Le Digital Post n°79

05 /12/11

Le programme de la semaine # On En Parle A l’initiative de Nicolas Sarkozy, auront lieu cette semaine les premières Journées du Numérique. De l’inauguration du nouveau siège de Google à la conférence LeWeb11, Paris reçoit en quelques jours les acteurs importants du web. Peut-elle devenir la capitale européenne du numérique? # La Bonne Idée Un groupe de powerpop américaine intègre la logique du Game Over dans un clip interactif. # La Moins Bonne Idée En perte de vitesse sur le marché du mobile, Sony Ericsson tente de promouvoir son nouveau smartphone en Australie via Facebook. # A Découvrir EXOdesk bouleverse le marché naissant des bureaux tactiles interactifs avec un premier modèle grand public. La petite société canadienne peut-elle prendre de court les poids lourds du secteur ? # Le Digital Est Partout Une campagne Facebook pour le port du préservatif, dans un pays où l’Eglise Catholique est l’entité la plus influente. Enfin juste derrière Pelé. Oui, on parle encore Brésil. # Les Marques Agissent Norte résout radicalement le problème des photos Facebook mises en ligne contre notre grès, dans un pays où la bière est l’entité la plus influente. Enfin, juste derrière Maradona. Oui, on parle de l’Argentine. # Le WWW A l’occasion de la conférence des Nations Unies sur le changement climatique, CNN développe un impressionnant dispositif de visualisation des conversations. HTML5, WebGL et Twitter sont de la partie. # La Vidéo Culte En ces périodes de fêtes, Mariah Carey est dans une forme hollogrammique pour Deutsche Telecom. # Le Chiffre Faut-il craindre une baisse d’activité sur les réseaux sociaux ? # News Du Monde Digital Google Maps passe au Indoor, Microsoft prépare le Kinect 2 et les thaïlandais protègent les intérêts de la famille royale (sic).

“on en parle” Nicolas Sarkozy inaugure les premières Journées du Numérique NDLR : Souvent décrié comme un Président peu à l’aise avec la question digitale, Nicolas Sarkozy lance les premières Journées du Numérique, qui débutent le 5 décembre. Après avoir dernièrement créé le Conseil National du Numérique et majoré la TVA sur l’option TV des forfaits triple play, le Gouvernement fait un nouveau pas en direction des acteurs de l’internet. Ces premières journées du numérique s’articuleront autour de deux grands rendez-vous. Mardi 6 décembre marquera l’inauguration à Paris du siège de Google pour l’Europe, le Moyen Orient et l’Afrique, dans le quartier de la gare Saint-Lazare, en présence de Eric Schimdt (CEO de Google). Du 7 au 9 décembre se déroulera la conférence LeWeb11. Cette 7ème édition du forum européen de référence consacré aux nouvelles technologies est pour la première fois sponsorisée par l’Agence française pour les investissements internationaux, établissement sous la tutelle de Bercy.

L.R. ‘Espérons que le Président profite de l’occasion pour faire de réelles annonces. On attend toujours qu’il s’exprime à nouveau sur le déploiement de la fibre optique, la polémique des licences 4G ou l’intégration du numérique à l’école. Si c’est pour manger des petits fours avec Schmidt et Zuckerberg, autant économiser l’argent du contribuable.’

M.N. ‘La France a le potentiel pour devenir la place forte du web en Europe et ce type d’initiative est indispensable. Il ne faut pas oublier que la conférence LeWeb a faillit être délocalisée à Londres il y a peu.

Notre secteur numérique est riche et compétitif, mais il encore trop mal considéré par les politiques, car mécompris.’

I.S. ‘Comme par hasard, à quelques mois des présidentielles, le Gouvernement se réveille sur la question du numérique.’

Le site : http://www.journeesdunumerique.fr

la bonne idée We The King, princes du clip interactif Contexte : ‘We The Kings’ est le groupe de powerpop phare des teens américains, qui respire les chutes en skate, le milk-shake au bord de la plage et les histoires de coeur. Une cible clairement énoncée dans l’intitulé du second album : ‘Smile Kid’. Les ados, des fans exclusivement digital natives, qui tendent à ne concevoir la musique que de façon gratuite et dématérialisée.

Problématique : Comment valoriser l’univers d’un groupe de musique auprès d’une cible pour qui la pochette de disque se résume au mieux à la miniature affichée par l’iPod ?

Insight : ‘En ligne, de Farmville à World Of Warcraft, j’accorde une valeur toute particulière à ce que gagne face à mes amis.’

L’idée : Au début des années 2000, alors que les futurs afficionados de ‘We The Kings’ scotchaient devant Pokémon, leurs grand frères s’émerveillaient devant ‘Californication’ des Red Hot Chili Peppers. Pour promouvoir leur single, ‘We The King’ fait également irruption dans l’univers du jeu vidéo. Vous contrôlez les membres du groupe à travers diverses épreuves à forte inspiration vidéoludique (duel à la Street Fighter, conduite type GTA, Guitar Hero...) afin de secourir leur princesse. Bien que les scènes ne soient pas intégralement interactives, on reste captivé car en cas d’échec, la musique s’arrête vous invitant à continuer avec un autre musicien. Pire, suite à quatre revers, la partie prend fin vous laissant orphelin du dénouement.

Pour grimper au classement mondial et tenter de gagner l’album, on est incité à inviter ses amis et battre les high scores. Si le clip interactif se popularise depuis la Chrome Experience de Arcade Fire, nul groupe n’avait pris le risque d’associer la culture du Game Over à une œuvre musicale. Une logique d’engagement novatrice dans notre rapport au produit culturel.

L’expérience interactive : http://www.wethekingsmusic.com/interactive

la moins bonne idée Sony Xperia Arc : unlock the power of [insert brand here] Sony Ericsson n’aura jamais réussi à imposer sa gamme de smartphones Xperia X, qu’il s’agisse d’appareils décevants comme le X10 ou de bides complets comme le X Play (le smartphone orienté console de jeu).

La marque japonaise a vu ses parts sur le marché du mobile successivement baisser ces derniers mois.

Elle a par conséquent choisi de réduire son offre - en se focalisant sur les terminaux Android - et souhaite oublier notamment l’Europe pour se concentrer sur d’autre marchés. Le Xperia Arc symbolise cette volonté de renouveau insufflé par la firme nipponne. Pour promouvoir ce smartphone Android sur le digital en Australie, la marque lance l’application Facebook Xperia Unlock.

Tout commence avec une mauvaise tagline : ‘Can you unlock the power of Xperia ?’. Vous êtes invités à ‘cracker’ le code du nouvel appareil de Sony afin d’accéder à sa puissance, en saisissant l’opportunité de remporter un modèle. Si vous trouvez les quatre chiffres du code PIN, il est à vous. Pour un appareil qui souhaite se différencier par son apport technologique, le choix du bon vieux Code Pin étonne. A une heure où les mobiles se déverrouillent de façon tactile, où l’on attend la reconnaissance vocale ou oculaire, Sony aurait pu trouver une autre action qui ‘révéle la puissance du Xperia’. Le Code Pin n’est pas vraiment dans le territoire high-tech qualitatif de la marque. D’ailleurs, quand on recherche ‘unlock the power of Xperia’ dans Google, on obtient des tutoriels pour ‘jailbreaker’ (pirater) les mobiles Sony. Enfin, notons que la dimension sociale se résume à inviter vos amis à participer aux concours. Ce que vous allez vous empresser de faire, étant donné que vous désirez naturellement réduire vos chances de gagner.

L’application n’illustre aucune vérité sur le mobile et ne rend aucunement la promesse pertinente. Alors certes, après avoir testé l’application, les Facebook Ads pour les produits Sony envahiront votre profil Facebook. Mais à l’ère du pouvoir de la recommandation, dans le marché ultra-compétitif des smartphones, Sony semble plus que jamais à côté de la plaque.

L’application Facebook : http://on.fb.me/SonyXperiaArc La video de présentation : http://bit.ly/XperiaArc-video

à découvrir EXOdesk : another one bites the desk À l’heure où les kids américains placent l’iPad en tête des listes pour Noël (cf. DP n°78), les acteurs du High-tech voient déjà plus grand : ils ne pensent plus tablette mais table numérique. Les post-its qui ne tiennent pas, les to-do lists qui volent, les dossiers confidentiels sur lesquels on renverse du café… Ces épisodes ne seront que des mauvais souvenirs avec l’arrivée prochaine des bureaux numériques. Vous avez le droit de rester perplexe. Il est vrai que la promesse selon laquelle ‘Minority Report c’est pour demain’, on commence à la connaître. Elle transparaît régulièrement dans des vidéos où Microsoft, Nokia, Google ou Samsung expriment, sans réels éclaircissements, leur vision du futur. Au passage, si cette tendance vous agace, jetez donc un œil aux hilarantes parodies de Sarcastic Gamer. À l’opposé de cette surenchère de technologies hypothétiques, la société canadienne EXOPC attire les regards en présentant un outil dont la commercialisation est prévue pour courant 2012. EXOdesk est un bureau interactif, entièrement tactile et personnalisable, qui sera présenté en janvier lors du Consumer Electronics Show de Las Vegas. D’une diagonale de 40 pouces (102 centimères environ), la surface HD sera multitouch jusqu’à 10 points. Evoluant sous Windows7, l’EXOdesk pourra être utilisé de façon indépendante ou connecté à un autre ordinateur de bureau. L’outil pourrait révéler tout son potentiel au gré de l’inventivité des développeurs, avec la mise en ligne prochaine d’un kit de développement. Les professionnels et amateurs de HTML5 pourront ainsi mettre au point leurs propres applications et les commercialiser au sein d’un marketplace en ligne, suivant le modèle de l’iTunes Store.

Mais si l’EXOdesk fait tant parler, c’est aussi pour son prix particulièrement agressif. Vous pourrez acquérir ce mobilier numérique pour 1299$. À titre de comparaison, les produits concurrents annoncés par Microsoft (Microsoft Surface 2) ou Samsung (SUR40) seront commercialisés dans une fourchette allant de 8900 à 15000$. Alors la guerre pour le marché du bureau interactif, c’est pour bientôt? On n’est jamais trop prudent. Pour 2013, le père noël aurait tout intérêt à prévoir des agrandissements à l’arrière de son traîneau.

La vidéo de présentation : http://bit.ly/exodesk-exopc

le digital est partout Olla Condoms : Bonjour Fiston Une infographie de Lab42, réalisée le mois dernier auprès d’un large panel d’internautes majeurs, s’est penchée sur la façon dont nous gérons notre vie sentimentale en ligne. On y apprend notamment qu’après avoir rencontré une personne qui suscite notre intérêt, le premier réflexe sera de l’ajouter sur Facebook, devenu notre espace de drague privilégié. Et le réseau social s’est dernièrement imposé au Brésil, envoyant aux oubliettes le rival Orkut. Facebook constitue donc le parfait point de contact pour la marque brésilenne de préservatifs Olla Condoms. D’autant qu’au pays du string, caipirinha et religion catholique font des MST un sujet particulièrement sensible. Malgré les pressions de l’Eglise, le gouvernement Lula ne lésine pas sur cette question de santé, battant des records de distribution gratuite de préservatifs. Des mœurs qui n’intimident pas non plus Olla. Imaginez plutôt. Vous êtes en train de chatter avec votre target du moment - tout en bavant sur les photos en maillot de son album ‘été 2011’ - quand une demande en ami vous interpelle. Déception, l’émetteur de la requête n’a rien du sosie d’une actrice sexy de telenova brésilienne.

C’est un bébé, votre hypothétique fiston, il porte votre patronyme et vous adresse le message suivant : ‘Evitez les surprises de ce genre’, glissant au passage le lien vers le site de la marque et sa gamme de contraceptifs.

Cernant parfaitement les nouveaux comportements de la séduction en ligne, la marque réussit à faire de la prévention efficace de façon décalée et optimiste, tout en valorisant ses produits. Une opération aussi anti-moralisatrice que provocante, titillant l’Eglise brésilienne et même - entité bien plus puissante – la réglementation Facebook interdisant la création de comptes fictifs. Une sorte de guérilla marketing de l’ère digitale sur le thème de l’enfant non désiré, insight qui a fait le succès d’une des pubs les plus virales de l’histoire de YouTube (‘Funniest Commercial Ever’ pour les Zazoo Condoms, plus de 15 millions de vues).

La vidéo : http://bit.ly/ollacondoms

Les marques agissent Norte Photoblocker : ‘What happens in the club, stays in the club’ Au fond, elle pourrait très bien regarder Grey’s Anatomy toute seule. Mais jamais elle ne laissera son homme rejoindre dans un bar ses vils amis qui n’auront cesse, après quelques pintes, de le tenter vers le côté obscur du célibat. Or quand bien même l’homme gagnerait sa liberté le temps d’une soirée, bonne chance à lui pour justifier les photos Facebook du lendemain : son regard trouble, cette main négligemment posée sur l’épaule d’une jeune fille ou la raison pour laquelle il n’apparaît plus sur les clichés à partir de 3h du matin.

Pour une marque de bière, la petite copine un brin possessive, ou prudente, est un éternel obstacle. Pourtant Andes, la bière la plus populaire en Argentine, chercherait presque à s’en faire une alliée. La marque a en effet mis au point des inventions délirantes pour permettre à ses clients de concilier vie de couple et moments entre mecs, du Télétransporteur au Friend Recovery. Le concurrent Norte, avec le Photoblocker, n’est pas vraiment dans le compromis. L’idée : un gobelet équipé d’un accessoire déclenchant un flash lumineux dès qu’un photographe enclenche le sien. Le résultat : des photos de soirée ‘blanches’ inutilisables.

Les conséquences négatives des réseaux sociaux sur la vie privée font l’objet d’une prise de conscience et l’importance accordée à la réputation en ligne est grandissante. Les marques Verisure (cf. DP n°78) ou la Fille D’O ont tenté d’exploiter le filon en lançant des applications mobiles particulièrement superflues. Or pour résoudre cette tension issue du digital, la bière Norte a l’idée d’apporter une solution dans le monde physique. Sur le ton du machisme soft qui a fait le succès de Andes, la marque se révèle utile et à l’écoute des préoccupations masculines, tout en résolvant un réel frein à la consommation.

La vidéo : http://bit.ly/norte-photoblocker

le www. de la semaine cnn-ecosphere.com

Du 28 Novembre au 9 décembre, Durban accueille la 17ème Conférence des Nations Unies sur le changement climatique. A cette occasion, la chaîne d’information CNN a développé un dispositif en ligne permettant de visualiser, sous forme d’un arbre virtuel, les tweets intégrant le hashtag #cop17. L’objet en 3D évolue en temps réel, au gré des conversations Twitter, grâce à l’utilisation des technologies HTML5 et WebGL. Chaque message vient contribuer au développement de multiples branches, chacune représentant les différents sujets de conversation abordés sur le réseau social. Le dispositif sera également projeté sous forme d’hologramme lors du sommet, afin que les participants suivent en direct les réactions de la communauté Twitter.

La vidéo de présentation : http://bit.ly/CNNecosphere Le site : http://cnn-ecosphere.com

la vidéo culte Deutsche Telekom : All I Want For Christmas Is Mariah Carey Quelques mois après une collaboration avec la popstar Katy Perry, c’est avec Mariah Carey que l’opérateur Deutsche Telekom s’associe pour Noël. Si depuis 2008 la chanteuse enchaîne les flops, elle a toujours su profiter des périodes de fêtes pour rebondir commercialement avec un bon vieux ‘Christmas song’. Cette année, la diva de Long Island squatte les charts avec sa reprise de ‘All I Want For Christmas Is You’ en duo avec Justin Bieber. Autrement dit, c’est le produit musical rêvé pour fédérer jeunes et moins jeunes autour des valeurs positives de Noël. Deutsche Telekom voit, comme souvent, juste. Mais outre les fidèles clients historiques d’outre-Rhin, l’opérateur téléphonique allemand aurait intérêt à intégrer ces vieux volcans dont le marché mobile est en plein essor : Croatie, Pologne, Macédoine et Monténégro.

Dans une ville de chacun des cinq pays, la marque installe sur une place publique un paquet de cadeau géant aux couleurs de l’opérateur. Tel l’enfant attiré par les rubans et papiers colorés au pied du sapin, la foule accoure pour découvrir la raison de cet étrange présence. Dans les cinq villes, le cadeau géant s’ouvre.

Apparaît alors sur scène une Mariah Carey plus vraie que nature (et sans kilos superflus) qui entame ses tubes de noël. Comme diraient Charlie et Lulu : ‘Ca y est, c’est parti, le public est en délire’.

Les dernières technologies de l’hologramme permirent à la chanteuse de donner cette représentation en live, simultanément dans les cinq villes. Une opération qui illustre de très belle manière la signature de la marque: ‘Life Is For Sharing’. Du flash-mob à l’aéroport aux Angry Birds grandeur nature, Deutsche Telekom se veut coutumier de l’événementiel fort en ‘Good Vibes’ qui touche parfaitement la cible.

Voir la vidéo : http://bit.ly/DTandMariahCarey

incroyable

31% C’est le pourcentage d’internautes français qui déclarent avoir passé moins de temps sur Facebook en Octobre 2011, qu’il y a un an à la même époque.

Source : étude Lighspeed Research, Octobre 2011

news du monde digital _ Google lance la géolocalisation Indoor _

Google a annoncé cette semaine le lancement de la version 6.0 de son service de géolocalisation. A ce jour, Google Maps guide nos trajets mais nous laisse à la merci de notre sens de l’orientation, une fois passée la porte des bâtiments. La firme de Mountain View souhaite donc permettre aux utilisateurs de smartphones Android de se localiser à l’intérieur des zones couvertes. L’innovation ne concerne pour l’instant que quelques uns des grands centres commerciaux, aéroports et gares, principalement aux Etats-Unis et au Japon. Mais la liste devrait rapidement être étendue, constituant un nouvel enjeu pour la commercialisation des services de publicité (Google Ads) et de cooponing (Google Offers). L’ajout d’un altimètre dans la prochaine génération de mobiles, couplé à l’accéléromètre et au gyroscope déjà présents, devrait permettre à l’utilisateur de se repérer encore plus précisément, à l’étage près. Les sociétés souhaitant voir leur plan d’étage intégré à Google Maps peuvent en faire la demande auprès de Google : http:// maps.google.com/help/maps/floorplans _ Microsoft prépare le Kinect 2 _

Le Kinect est un périphérique destiné à la console Xbox 360, permettant de contrôler des jeux vidéos sans utiliser de manette, grâce à un capteur de mouvements. Ce produit a rencontré un franc succès auprès du grand public, détenant le record de l’accessoire high-tech le plus vendu dans un court laps de temps (source Guiness

Book des records). Son fabricant Microsoft compte profiter du CES de Las Vegas pour annoncer le lancement d’un Kinect2.

Au rayon des innovations, cette version intégrerait un capteur de dernière génération permettant par exemple de lire sur les lèvres des joueurs ou encore de distinguer le mouvement des chacun des doigts.

Enfin, le système de commande vocale devrait lui aussi évoluer pour reconnaître des variations comme la tonalité de la voix.

Une prouesse technologique qui annonce une toute nouvelle génération de jeux corporels et laisse loin derrière les produits concurrents de Sony (PS Move) et Nintendo (Wii)… A condition que les développeurs mettent le potentiel de l’accessoire au service de nouvelles expériences de jeu et ne l’envisagent pas comme un simple gadget. _ Il était une fois la Thaïlande _

Le ministre thaïlandais de l’information et de la communication a annoncé qu’un commentaire négatif à propos de la famille royale sur Facebook, le partage ou même un simple ‘like’ sur un statut offensant, seront passibles de poursuites pour ‘crime de lèse-majesté’. Les internautes subversifs s’exposent ainsi à une condamnation pénale allant jusqu’à 15ans de réclusion. Cette décision est intervenue suite à la découverte, par les autorités thaïlandaises, de plus de 10 000 pages Facebook moqueuses ou critiques de la monarchie.