16 /12/11
Le programme de la semaine # On En Parle La Web 3.0 n’aura pas lieu. George Colony relance le débat de la mort du web. Apocalypse soon ? # La Bonne Idée Le BeerTender, la mini-tireuse Heineken, c’est la machine Nespresso des amateurs de bière. Pour vendre cette superbe invention en période de fêtes, le brasseur redouble de malice sur Facebook. # La Moins Bonne Idée Campagne de prévention pour le port du préservatif à Stockholm, c’est l’heure des statistiques. # A Découvrir Pour financer la série Sons Of The Anarchy, FX Channel utilise la reconnaissance audio dans une expérience de shopping interactif. # Le Digital Est Partout Turtle Beach envoie un joueur professionnel de Call Of Duty en Irak. Ah ben oui, on fait moins le malin là. # Les Marques Agissent Ford lance une expérience interactive dans les salles de cinéma. # Le WWW Les vacances de Noël à New York, c’est bien. La file d’attente de 90min pour passer à la caisse chez Barney’s, c’est moins sympa. Crowdless a la solution. # La Vidéo Culte Déjà que le jogging c’est pas fun. Alors en plus en hiver. Nike est de tous les combats. # Le Chiffre Facebook fait le malin # News Du Monde Digital Un sandwich à la crème glacée, Google+, Spotify, Renault
“on en parle” Apocalypse Soon : Le Web 3.0 n’aura pas lieu NDLR : Jeudi dernier, George Colony ne s’est pas fait que des amis à la conférence LeWeb. Devant une assemblée prêchant la bonne parole du SoLoMo (Social Local Mobile), le CEO de Forrester est venu jouer les faucheuses. A l’image de Chris Anderson et de Michael Wolff qui titraient ‘The Web is Dead. Long Live The Internet’ dans Wired, il prédit la fin du web, simple architecture de l’Internet. Les internautes vont atteindre un stade de saturation sociale, la bulle des start-ups va exploser, laissant place à l’ère postsociale des applications. Les premières victimes seront les ‘abbérations’ telles que Foursquare, tandis que les grands acteur du numérique devront se réinventer. Google, dont les revenus proviennent à 98,5% du web, se focalisera sur Android. Apple devra consentir à ouvrir davantage son système et arrêter de prélever abusément les développeurs. Amazon, qui tend à construire son propre écosystème, devrait faire office d’outsider. Enfin Microsoft pourrait renaître de ses cendres, à l’image d’Apple dans les années 2000. Le social évoluera vers l’efficacité, tandis qu’un tissu d’entreprises sociales se dessinera. George Colony n’en est pas à sa première divination. En 2001, il avait prévu l’arrivée massive de l’Internet mobile. L.L ‘On nous annonce simplement que le modèle de Microsoft est mort et que le rêve Google Chrome n’aura pas lieu. Il y aura un compromis entre les programmes exécutables depuis le bureau et le ‘tout dans le Cloud’. C’est une anticipation assez prudente.’ S.T. ‘Le point de vue de George Colony va bien plus loin que l’article de Wired. Il se risque à décrire précisément les victimes et potentiels gagnants de ces tornades sociales.’ E.H. ‘Faire de telles prévisions devant un parterre d’entrepreneurs du web social, c’est rock’n’roll ! Mais gardons à l’esprit que l’industrie d’internet a souvent évolué au gré de prophéties auto-réalisatrices.’ La conférence en vidéo : http://bit.ly/Colony-LeWeb
la bonne idée Heineken : That’s the Christmas sprit ! Contexte : Si l’année passée, vous avez demandé à votre grand-mère - qui sait faire un bon café - une machine Nespresso pour Noël, vous ne vous voyez pas lui réclamer le BeerTender, la mini-tireuse de Heinkeken. Quant à votre best buddy qui apporte le pack de 16 les soirs de matche, il a beau aimer votre canapé, l’objet coûte tout de même 100€ et il ne bosse pas dans la finance. Problématique : Comment lever, dans une logique sociale et communautaire, les freins qui poussent le consommateur à renoncer au BeerTender? Insight : ‘Je ne me vois pas m’offir une tireuse à bière. Ce n’est pas vraiment dans l’esprit de Noël, et cela donne l’impression que j’aime un peu trop la boisson. Pourtant je ne suis pas alcoolique, j’aime seulement la bière. Seul un autre passionné pourrait me comprendre.’ L’idée : La marque a fait du partage de la passion pour son produit un des grands axes de communication sur le digital. Elle sait que vous n’êtes pas le seul à éprouver pareille culpabilité. Le brasseur lance donc BeerFriender, une application Facebook vous laissant trouver d’autres afficionados souhaitant acquérir le BeerTrender. Une fois votre soulmate du houblon trouvée, vous vous offrez mutuellement le cadeau, entre amateurs de bière. Chacun reçoit l’objet du désir, emballé dans le traditionnel paquet cadeau et accompagné d’une carte personnalisée. Plaisir d’offrir. Heineken ne fait ainsi pas que résoudre très habilement un délicat frein à la consommation. La marque solidifie la communauté des amateurs de bière, dans une logique sociale parfaitement adaptée aux valeurs qui font l’identité de la marque. La page Facebook : http://on.fb.me/Beerfriender
la moins bonne idée Et sinon, t’as pas un profil sexuel ? Selon une infographie de Lab42, lorsqu’une personne suscite de l’intérêt, la demande en ami sur Facebook constitue le premier réflexe des jeunes générations (cf. Digital PostDP n°79). Le digital a changé le rapport à la séduction des nouvelles générations, les réseaux sociaux constituant un espace de drague privilégié. C’est sur ces divers constats que la ville de Stockholm s’appuie aujourd’hui pour lancer une campagne de prévention pour le port du préservatif. Tout débute par une distribution gratuite de contraceptifs. Sur l’emballage, un QR Code invite à télécharger l’application mobile conçue pour l’opération. ‘The Sex Profile’ s’utilise pendant vos ébats sexuels afin d’établir des statistiques, basées sur diverses données (temps du rapport, niveau sonore…). Vous êtes ensuite invité à créer un ‘profil sexuel’ afin de publier vos résultats en ligne, les partager et les comparer à ceux de vos amis. Les conclusions de l’étude feront l’objet d’une campagne d’affichage décalée dans la capitale suédoise, histoire de dresser des parallèles amusants entre la musique écoutée et les performances par exemple. Lorsque l’usage de Facebook s’est imposé en Europe, les utilisateurs se sont adonnés à une phase d’expérimentation euphorique, entre voyeurisme et exhibitionnisme. Mais le temps où ces pulsions guidaient le comportement des jeunes internautes semble révolu. Ils ont compris que leurs actes sur le digital laissent des traces et ont cerné l’importance de protéger leur vie privée. Parfois à leur dépend, les digital natives ont apprit qu’en ligne, certaines choses doivent rester de l’ordre de l’intime. A trop vouloir envisager le safe sex de façon décomplexée, cette campagne en oublie certaines préoccupations majeures de sa cible sur le digital. La vidéo : http://bit.ly/kondom08
à découvrir Sons Of The Anarchy : du shopping interactif par reconnaissance audio ‘Sons Of The Anarchy’ est une série TV sur un groupe de motards qui contrôlent et protègent la ville de Charming, en Californie du Nord. Sur une trame de drame shakespearien, entre violences et complots, le programme réalise les meilleures audiences de FX Channel US, qui s’apprête à diffuser une cinquième saison. Alors que nombre de TV-shows sont avortés pour des raisons économiques, les producteurs ont su très intelligemment exploiter le financement de celui-ci par le placement de produit. Ainsi, les marques Harley-Davidson ou le whisky Jameson font bien plus que des apparitions, ils sont au cœur de l’univers et des intrigues de ‘Sons Of Anarchy’. Si les bloggeuses modes secourent les fashion-addicts pour repérer le dernier it-bag de Gossip Girl, les bikers sont aussi soucieux de leur look. FX Channel lance donc ‘SOA Gear’, une application iPad de shopping interactif, permettant aux téléspectateurs de se procurer les vêtements et objets de la série. Si le filon n’est pas nouveau, la technologie de reconnaissance sonore ici employée se révèle innovante et parfaitement adaptée. Ainsi, peu importe le support sur lequel vous regardez la série, l’application vous suggérera des achats en temps réel sur l’iPad. Contrairement à des services comme Shopisode, les publicités ne font donc pas intrusion mais s’affichent sur un deuxième écran. La reconnaissance sonore s’impose comme un nouvel usage de publicité mobile, à l’image des initiatives utilisant Shazam (Honda, Starbucks, Pillsbury...). Une technologie qui pourrait être la source de nouveaux revenus pour les producteurs de séries, souvent en proie à des difficultés financières. Dire que Mad Men aurait pu prendre fin il y a quelques mois pour une histoire de gros sous… Messieurs de HBO, ne serait-il pas temps de nous faire craquer pour un costume de Don Draper ? L’application sur l’iTunes Store : http://doiop.com/SOAgear
le digital est partout Turtle Beach : un indien dans la ville Turtle Beach, leader des casques-micros dédiés aux gamers, s’engage à immerger avec toujours plus de réalisme le joueur dans l’univers du jeu. Une promesse qui se vérifie pleinement dans les jeux de guerre type FPS (First Person Shooter), où la perception précise de l’environnement sonore fait partie intégrante des mécaniques de jeu. Le dernier produit de Turtle Beach est d’ailleurs partenaire de Call Of Duty, une des licences les plus fructueuses de l’histoire du jeu vidéo, mais aussi l’une des plus décriées. En cause notamment, le scénario mettant en scène des attaques terroristes dans des lieux bien familiers (Manhattan, Londres ou Paris), la cruauté de vos co-équipiers et la violence hyperréaliste. Les faits divers alimentent les polémiques, comme ce père de trois enfants qui agressa le petit voisin âgé de seulement 13ans qui l’aurait humilié dans le jeu. Sentiment injuste pour les joueurs, de voir ces dramatiques cas isolés décrédibiliser l’entière communauté des gamers. Face à ces divers enjeux, Turtle Beach prend le taureau par les cornes pour exprimer littéralement sa promesse : ‘Take You There’. Le gamer Static, une des meilleures gâchettes des affrontements virtuels, est envoyé sur le terrain de la vraie guerre en Irak. Le périple du joueur professionnel néo-zélandais de 24 ans, à la frontière du Kurdistan, fera l’objet d’une websérie de 5 épisodes, dont la diffusion débutera cette semaine. S’il ne s’agit pas d’un canular, gageons que l’experience ne se réduise pas à prouver que les produits expriment leurs qualités uniformément dans les mondes virtuels et réels. Cela serait d’un bien mauvais goût sur les cendres d’un conflit qui aurait fait près de 300 000 victimes. En impliquant une figure mondiale du jeu vidéo professionnel, la marque attirera les regards des gamers, son cœur de cible. Souhaitons qu’elle les sensibilise aux limites de l’immersion. Parions sur une websérie qui soit le témoin d’une génération, certes passionnée par l’hémoglobine virtuelle, mais consciente des enjeux d’un monde réel où la fin de partie est trop vite arrivée. Voir le trailer vidéo : http://doiop.com/TakeYouThere
Les marques agissent La Ford Focus illumine les salles obscures La Ford Focus a connu une année difficile en Amérique du Nord. Le constructeur américain fut fortement concurrencé sur le segment des automobiles compactes par les marques asiatiques (Honda, Nissa, Toyota, Hyundai), qui ont trusté 8 des 10 meilleures ventes pour l’année 2011. Ford souhaite donc rattraper son retard, en particulier s’agissant de l’intégration du numérique dans ses véhicules, avec la sortie de la nouvelle Ford Focus. Mais comment offrir une visibilité aux atouts technologiques du véhicule, face à l’omniprésence en ligne des concurrents d’outre-Pacifique ? Pop-Corn sur les genoux et Cola XXL dans la main, le tout devant un bon Blockbuster. Le cœur de cible de Ford, on le trouve dans les complexes géants de cinéma, pas devant Google Chrome (cf. la Toyota Yaris Experience dans le DP n°71). A l’occasion du lancement de la nouvelle Focus au Canada, Ford s’associe à Cineplex, le plus grand exploitant de salles de cinéma du pays. Via l’application mobile du multiplexe cinématographique, les spectateurs vont pouvoir interagir avec la publicité des salles obscures. Ils sont par exemple invités à voter, pour choisir en temps réel le personnage dont ils souhaitent suivre l’aventure dans le mini-film Ford. On connaît le discours. Un espace saturé d’initiatives sur lequel il s’agit d’être remarquable, dans tous les sens du terme, pour que le consommateur engage une relation avec la marque. Si la dimension interactive aurait pu être poussée plus loin, Ford a la malice de viser un point contact quelque peu délaissé par la créativité digitale : la salle de cinéma. Il en résulte une expérience, suivant une logique sociale et locale, parfaitement adaptée à la cible. On a rien vu d’aussi bluffant depuis Last Call pour 13ème rue en Allemagne. Et on en oublierait presque que les salles obscures offrent le taux de mémorisation des campagnes publicitaires le plus élevé, loin devant le web et autres medias traditionnels (étude Ad2One). Voir la vidéo : http://bit.ly/ford-focus-cinema La vidéo de Last Call pour 13th Street : http://doiop.com/lastcall
le www. de la semaine gocrowdless.com
Comme le dit si bien Jay-Z, New York est un endroit où, étouffé par la foule, alors que l’hiver devient froid, la ville perd soudainement de sa superbe. Autrement dit, les locaux ont beau être fiers de la Grand Pomme enneigée ils doivent, en ces périodes de fêtes, concilier avec l’afflux massif de touristes. Les traditions, telles que le shopping chez Barney’s ou la photo au pied de l’arbre du Rockefeller Center, prennent alors des allures de parcours du combattant. Crowdless recense 20 lieux new-yorkais ordinairement pris d’assaut pendant les holidays. En agrégeant les ‘check-ins’ (les données de géolocalisation) des utilisateurs de Foursquare, le dispositif détermine les meilleures horaires pour visiter les endroits populaires. Dennis Crowley, Co-fondateur de Foursquare, s’est dernièrement déclaré très enthousiaste à l’idée que d’autres développeurs utilisent la base de données de Foursquare pour mettre au point de nouveaux services (4square7yearsageodonteat.at...). Représentant la culture entrepreneuriale de l’East Village plutôt que de la Silicon Valley, il sera certainement ravit de l’initiative Crowdless. Visiter le site : http://gocrowdless.com
la vidéo culte Nike, l’oeil du Tigre des neiges Après une éprouvante journée de labeur, à l’heure où vous abandonnez votre ordinateur pro, la nuit, noire comme un linceul, est déjà tombée sur la ville. Gardant vos oreilles bien au chaud, vous trouvez une nouvelle utilité à votre casque audio. L’appétit d’une soupe chaude, sous la couette, guide les pas qui vous mèneront au foyer. Ils sont loin les soirs d’été où, débordant d’ambition sportive, vous entamiez une courageuse et revigorante course à pied. Vos runnings végètent au fond de l’armoire, sous un tas de serviettes de bains et de tee-shirts aux couleurs estivales. Pour Nike, qui vit pour le culte de l’effort individuel, ces réticences au jogging sont problématiques. La marque lance donc ‘Fight The Winter’, une vidéo interactive visant à réveiller le sportif intrépide qui sommeille en chacun de nous par ces temps hivernaux. Comme la marque à la virgule nous y a habitué, la réalisation est d’un esthétisme imparable, le rythme captivant. Mais parce que courir par des températures avoisinant le zéro requiert une implication toute particulière du sportif, Nike intègre une dimension interactive pour engager l’internaute davantage. Il vous faudra donc aider les trois sportifs (Alex Morgan, Allyson Felix et Greg Jennings) à combattre l’hiver dans une série de jeux de synchronisation, dans l’esprit Guitar Hero. Chaque jour, le joueur auteur du meilleur score recevra un pack ‘Fight Back’, composé d’équipements adaptés à la pratique du sport en conditions hivernales. L’un d’entre eux concourre également pour remporter un voyage qui le conduira à la rencontre de l’athlète partenaire de son choix. Une autre façon de montrer que, tant derrière votre écran que sur un terrain gelé, Nike sait récompenser ceux qui repoussent leur limites. La vidéo interactive : http://fightwinter.nike.com
incroyable
un demi milliard Chaque jour, c’est en moyenne le nombre de personnes qui se connectent à Facebook dans le monde
Source : Facebook, Décembre 2011
news du monde digital _ Ice Cream Sandwich, nouvel Android _
Google a lancé Ice Cream Sandwich, la quatrième version d’Android, son système d’exploitation pour appareils mobiles. Parmi les nombreuses innovations, on relèvera la possibilité de déverrouiller son mobile par reconnaissance faciale, les vidéochat via Google+ ou encore l’utilisation de la puce NFC pour s’échanger des données par simple contact physique des appareils. Esthétique et intuitif, Ice Cream Sandwich ambitionne de concurrencer iOS, du rival iPhone, sur le terrain de l’interface utilisateur. Le système d’exploitation n’est pour l’instant disponible que sur le Galaxy Nexus, le nouveau smartphone issu de la collaboration entre Google et Samsung. _ Google+ se met aux check-ins _
D’ici la semaine prochaine, il sera possible de se géolocaliser via Google+. Cette nouvelle fonctionnalité devrait accélérer l’intégration du réseau social avec les autres services de géocalisation de Google. Les marques ayant une Google Page pourront ainsi utiliser Google Deals pour proposer des coupons et promotions aux membre de Google+, en fonction de leur localisation. Suivant le fonctionnement des Circles, les utilisateurs pourront néanmoins se géolocaliser de façon privée.
_ Lancement de Spotify Radio _
Spotify, le service de musique en streaming, peut se féliciter de son récent partenariat avec Facebook. Son arrivée sur le réseau social de Mark Zuckerberg, lors du dernier F8, lui a permis d’attirer 7 millions de nouveaux membres. La start-up suédoise a également inauguré la semaine dernière une plate-forme pour développeurs, afin que professionnels et amateurs développent des applications HTML5 pour prolonger l’expérience. Enfin, Spotify s’apprête à lancer Spotify Radio. Le service permettra de consulter un nombre illimité de stations, sans limite de temps d’écoute. Un concurrent direct de Pandara, l’application actuellement leader de la radio en streaming. _ Renault passe à la vitesse supérieure sur le numérique _ Dès la mi-2012, Renault intégrera une tablette mobile dans ses véhicules. La Clio4 et la Zoé seront les premiers modèles équipés. L’objectif est ainsi d’assurer une connexion permanente entre le foyer, le trajet et le lieu de travail. Pour accompagner cet outil, Renault va lancer R-Link, un marketplace dédié à l’image de l’AppleStore. 50 applications sont annoncées pour le lancement. Certaines seront de simples adaptations d’applications existantes, mais Renault promet également des expérience inédites inspirées par les nouvelles possibilités de la voiture connectée.