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SU VISIÓN DE LOS NEGOCIOS
BUEN OLFATO
PARA LOS NEGOCIOS
No solo de driblar se vive. El fallecido jugador mostró un inigualable talento para invertir en muchas áreas y explotar al máximo su imagen
Por: Marie Ferro / @marieferro98 / Fotos: Archivo BDA / Web
Algo de lo que siempre se ha hablado es sobre la corta carrera que tienen los futbolistas, a los 36 años ya los fanáticos y el entorno piensan en un retiro, y es cuando surgen las preguntas: ¿Qué harás el resto de tu vida?,¿de qué vivirás después? Además de sus jugosos contratos deportivos, partiendo de la premisa de una corta carrera, muchos atletas aprovechan el marketing a través de su imagen, también invierten su dinero en negocios, propiedades, acciones y el Rey de este deporte no fue la excepción.
Antes de su retiro, e incluso después, Pelé ya había aumentado su fortuna a través de diferentes campañas publicitarias, pues ser el ídolo de un país (o de todo el mundo) hacía que muchas marcas importantes nacionales e internacionales quisieran contar con sus servicios para un sinfín de comerciales.
Desde refrescos, videoconsolas, spots navideños, bancos, empresas deportivas, teléfonos, casas de lujo como Louis Vuitton, aerolíneas, la propia FIFA, fármacos y más. Es que la leyenda de este deporte tenía un carisma como pocos y un buen olfato para los negocios
Con Dios y el diablo
Fue tanto el valor de su imagen, que representó a dos de las marcas de mayor competencia y rivalidad como Pepsi (1974, 1981) y posteriormente CocaCola (2001), este último con un contrato por dos años de 100 millones de dólares de acuerdo al Centro Mundial de Investigación Publicitaria (WARC).
Alejado del deporte invirtió en la agroindustria. En los años 60 compró una finca en el Valle de Ribeira, lugar en donde posteriormente, en 2009 creó “Pelé Agropecuaria” empresa dedicada a la pro-
ducción y crianza de ganado vacuno, porcino y pescado. Se habla de hasta 1.200 ejemplares de cerdos.
También invirtió en el mundo de los alimentos en 1970 con la creación de “Café Pelé”, hoy en día una de las marcas más reconocidas de este rubro en todo Brasil, a pesar de que en 2017 fue adquirida por el holandés Jacobs Douwe Egberts.
Además, en 1994 fue Ministro extraordinario de Deportes en Brasil durante el gobierno de Fernando Cardoso, en donde su logro más destacado fue la aprobación de la Ley Pelé, que tenía como norte la lucha contra la corrupción de la Confederación Brasileña de fútbol, algo que transformó por completo el fútbol de su país.
Por si fuera poco, O Rei invirtió en bienes raíces tras su retiro e incursionó en la compra y venta de propiedades.
Una de las más famosas fue la adquisición de una mansión en Nueva York (Los Hamptons) en 1979 la cual le costó 156 mil dólares y en 2018 se vendió por 3 millones de dólares.
ESTE ES SU LEGADO
Según el portal Celebrity Net Worth, la fortuna de Pelé asciende a los cien millones de dólares. El Pacto de las marcas Fue el acuerdo al que llegaron Adidas y Puma, el cual implicaba que ninguna de las dos empresas vestiría al astro brasileño. Promesa que rompió la marca alemana en el Mundial de 1970. Es recordado el momento cuando Pelé pidió tiempo en un partido para amarrarse los cordones de sus botines Puma, hecho que captaron todas las cámaras. Según Bárbara Smit en su libro “Tres rayas VS Puma”, el delantero brasileño ganó 120.000 dólares por esta acción. El marketing: su negocio Según el diario mexicano Milenio, Pelé facturaba cerca de 16 millones de dólares anuales por derechos de imagen Otros ingresos O Rei también fue embajador de entidades mundiales como la ONU recibiendo la condecoración de “Ciudadano del Mundo”, UNESCO y embajador de Buena Voluntad de la UNICEF.