UNA GRAN FORTUNA
BUEN OLFATO
PARA LOS NEGOCIOS No solo de driblar se vive. El fallecido jugador mostró un inigualable talento para invertir en muchas áreas y explotar al máximo su imagen Por: Marie Ferro / @marieferro98 / Fotos: Archivo BDA / Web
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lgo de lo que siempre se ha hablado es sobre la corta carrera que tienen los futbolistas, a los 36 años ya los fanáticos y el entorno piensan en un retiro, y es cuando surgen las preguntas: ¿Qué harás el resto de tu vida?,¿de qué vivirás después? Además de sus jugosos contratos deportivos, par-
44 Especial Pelé “O Rei” www.meridiano.net
tiendo de la premisa de una corta carrera, muchos atletas aprovechan el marketing a través de su imagen, también invierten su dinero en negocios, propiedades, acciones y el Rey de este deporte no fue la excepción. Antes de su retiro, e incluso después, Pelé ya había aumentado su fortuna a través de diferentes campañas pu-
blicitarias, pues ser el ídolo de un país (o de todo el mundo) hacía que muchas marcas importantes nacionales e internacionales quisieran contar con sus servicios para un sinfín de comerciales. Desde refrescos, videoconsolas, spots navideños, bancos, empresas deportivas, teléfonos, casas de lujo como Louis Vuitton, aerolí-
neas, la propia FIFA, fármacos y más. Es que la leyenda de este deporte tenía un carisma como pocos y un buen olfato para los negocios Con Dios y el diablo Fue tanto el valor de su imagen, que representó a dos de las marcas de mayor competencia y rivalidad como Pepsi (1974, 1981) y posteriormente CocaCola (2001), este último con un contrato por dos años de 100 millones de dólares de acuerdo al Centro Mundial de Investigación Publicitaria (WARC). Alejado del deporte invirtió en la agroindustria. En los años 60 compró una finca en el Valle de Ribeira, lugar en donde posteriormente, en 2009 creó “Pelé Agropecuaria” empresa dedicada a la pro-
