POINTLOGIC LANZA EN MÉXICO UMA HERRAMIENTA QUE MAPEA EL PROCESSO DE DECISION DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
Commspoint Journey deve llegar pronto a los demás países de América Latina En Brasil, la herramienta se puso en marcha en enero de este año y ahora tiene una nueva versión más robusta, con una base de datos de más de 17.000 rondas de decisión de compra del consumidor brasileño.
São Paulo, noviembre de 2016 - Un pionero, único y exclusivo en América Latina, Commspoint Journey, desarrollado por Pointlogic, líder en software y análisis es una herramienta valiosa para la planificación, creación y ejecución de campañas publicitarias, que ahora llega a México. Esta herramienta sirve una tendencia global en el mercado publicitario, que ha ido cambiando la manera de definir los gastos en las medios de comunicación mediante la integración de la planificación y la creación. La primera versión mexicana cubre 41 categorías. La herramienta es fruto de la pesquisa realizada en cinco regiones que abarcan nueve ciudades del país. Los clientes pioneros son TV Azteca, Mindshare e MEC. La expectativa, según David Eastman, Director General de Pointlogic para América Latina, es que la herramienta tendrá el mismo éxito en México que en Brasil. “La herramienta es muy relevante a nivel local, multi-categoría y totalmente adaptada al mercado mexicano. Incluso antes de la puesta en marcha ya tenemos tres clientes y la demanda se espera que aumente rápidamente como ha ocurrido en Brasil que en menos de un año, ya tenemos más de 20 de las mayores agencias de publicidad, vehículos y anunciantes. ROI Con el fin de mejorar el retorno de la comercialización de la inversión (ROI), la herramienta proporciona toda la información en todas las etapas de una compra del consumidor. Como comportamientos de consumo no son procesos mecánicos que siguen patrones predeterminados, las agencias y los anunciantes necesitan un camino de búsqueda para entender mejor lo que se pasa en la cabeza de los consumidores en todas las etapas del proceso de compra, y que puedan explicar las formas a menudo revueltas e inconsistente que los consumidores siguen cuando compran bienes y servicios en diferentes escenarios.
Para Luiz Gini, Director General de Neogama/BBH do Brasil, “Commspoint Journey nos dio una nueva perspectiva sobre la planificación y recomendaciones estratégicas de medios de comunicación. Ahora la agencia pueda desarrollar mensajes adaptados a las marcas y actividades de remarketing para coincidir con las etapas pertinentes del embudo de compra". Commspoint Journey responde a varias preguntas, tales como: ¿La compra fue planeado o es por impulso? ¿Cuáles eran las necesidades en cada etapa? La compra se hizo en línea o fuera de línea? ¿Qué emociones se hicieron sentir con mayor intensidad en las diferentes etapas del proceso? ¿Cuáles fueron los factores desencadenantes que llevaron a la compra? ¿Por qué entró en el sitio y entró en la tienda? ¿Está dispuesto a probar nuevas marcas o tiene lealtad a una marca? Categorias: Esas son las categorias de Mexico Coches, Coche popular, Coches sedán Premium, Coche Hatchback, SUV, Motocicletas; Alimentos, comida: caramelo / confitería, alimentos: snacks / aperitivos / golosinas, alimentos: cereales para el desayuno, comida congelada: platos preparados, carne, pollo, verduras, Alimentos: salchichas, embutidos, jamón, mortadela, pechuga de pavo, Yogur: yogur en general, griego, petit suisse, Especiarías y Condimentos, Fast foods / Alimentos de Preparación rápida/ Comida rápida, Productos de Limpieza, Higiene Doméstica - Repelente, Insecticidas, Limpieza de Prendas de Vestir, Muebles, Electrodomésticos línea blanca, Películas, Electrónica de Consumo, Electrónica de Consumo - TV, Electrónica de Consumo – Teléfono Celular, Electro Portátil: Ventilador, Batidora, Plancha, Licuadora, Ordenador Portátil o Tableta, Cuidado de la Piel, Cuidado de la Piel: Bloqueador Solar, Cuidado de la Piel: Hidratantes, Cuidado de la Piel: Anti-envejecimiento, Cuidado de la Piel: Dermo cosméticos, Cuidado del Cabello: Champú, Acondicionador, Tintes, Maquillaje, Perfumes, Higiene Personal: Desodorante, Jabón, Rastrillos, Higiene Femenina, Higiene Bucal; Cerveza, Cerveza - Cerveza Premium - Cerveza Especial - Común, Utilidades, Utilidades - Plan de Combo (por ejemplo. TV + Internet + telefonía) Utilidades - Servicio de Televisión por Cable, Financiera, Financiera - Seguros, Financiera Prestamos, Financiera - Crédito Personal, Financiera - Tarjeta de crédito, Financiera - Cuenta Corriente, Cuenta de Ahorros, Telefonía Móvil, Teléfono Móvil – Plan de Pre pago - plan de pos pago, Bebidas, Bebidas - Energéticos, Bebidas - Productos Lácteos, Bebidas - Bebidas Soda - Leche, Café: Instantánea, Cápsulas, Granos, Tostado y Molido, Alimentación Infantil, Leche de la Primera Infancia, Productos para Bebés: Pañales, Productos de Higiene, Vuelos, Paquetes Turísticos, Medicamentos, Centro de Diagnóstico Médico, Ropa / Moda, Calzado (excepto el calzado deportivo), Artículos Deportivos: Zapatos, Prendas de Vestir, Accesorios, Mascotas: Alimentación y Cuidados, y Útiles Escolares. Sobre a Pointlogic Empresa adquirida por el grupo Nielasen de marzo de 2016, Pointlogic es un líder global en sistemas de soporte de decisiones de marketing con soluciones innovadoras que apoyan la planificación de medios más precisos, lo que contribuye a un mejor ROI (retorno de la inversión). Pointlogic es una empresa multinacional con sede en Rotterdam y está en funcionamiento desde 1992, está presente hoy en más de 100 países y con oficinas en Sao Paulo, Rotterdam, Londres, París, Nueva York, Frankfurt, Singapur y Shanghái. Pointlogic ha sido responsable por un extenso portfolio de actividades, trabajos con más de 200 clientes 'blue chip', que comprende las mayores agencias de publicidad, casi todas las empresas especializadas en medios de comunicación y los grandes anunciantes en todos los continentes. Los sistemas Pointlogic, algún estándar, otros personalizados a los objetivos específicos de marketing, y todo esto es posible con costes muy reducidos sobre todo por ser fiel a propuesta de retorno de la inversión, proponen crear soluciones estratégicas mediante la investigación, la creación de modelos econométricos y el software fácil de usar que miden y siguieren la comunicación más influyente junto al consumidor. Estas soluciones proporcionan, probado, el aumento de la eficiencia de las inversiones asignadas para su comercialización en general.
A menudo, los estudios de Pointlogic incluyen, con la misma intensidad, la integración de las siguientes variables: el público consumidor a ser influenciado; los atributos reales de la época del año que motiva una mayor participación con el consumidor; los canales de comunicación más influyentes en la transmisión de los atributos y contenidos (contexto creativo) más apropiado, por canal, para alcanzar todos los objetivos de marketing y comunicación. Por lo tanto estos estudios / soluciones ofrecen a los profesionales de todas las referencias posibles para el perfecto equilibrio de las variables en busca de los mejores resultados con la menor inversión, respetando todos los objetivos de marketing propuestos en la estrategia. Contacto: David Eastman, Managing Director, Pointlogic Latin America eastman@pointlogic.com +55.11.9.7589.7579 www.pointlogic.com