Grafische Communicatie 2 Delphine Deneir Annelies Vanbelle Johanna Springael 3 COM D
Inhoudsopgave Personeelsadvertenties ........................................................................................................................... 3 Goed voorbeeld ................................................................................................................................... 4 Slecht voorbeeld.................................................................................................................................. 5 Goede en slechte typografische toepassingen ....................................................................................... 6 Goede voorbeelden ............................................................................................................................. 7 Slechte voorbeelden.......................................................................................................................... 10 Advertenties in verschillende media ..................................................................................................... 13 Portretfoto’s bij interviews ................................................................................................................... 16 Goede voorbeelden ........................................................................................................................... 17 Slechte voorbeelden.......................................................................................................................... 21 Compositie foto’s .................................................................................................................................. 25 Portret- en contextfoto’s....................................................................................................................... 30 Portretfoto’s ...................................................................................................................................... 31 Contextfoto’s ..................................................................................................................................... 35 Portfolio ................................................................................................................................................. 41 Stationery .......................................................................................................................................... 42 Getekende illustraties: redactioneel ................................................................................................. 47 Getekende illustraties: publicitair ..................................................................................................... 51 Verpakking ......................................................................................................................................... 55 Advertenties ...................................................................................................................................... 57 Luxebrochure..................................................................................................................................... 61 Communicatieve kwaliteit ............................................................................................................. 61 Visuele kwaliteit ............................................................................................................................ 62 Taalkwaliteit .................................................................................................................................. 63 Creatieve kwaliteit......................................................................................................................... 64 Commerciële kwaliteit................................................................................................................... 64 Prijsaanvraag ................................................................................................................................. 65
Personeelsadvertenties
3
Goed voorbeeld
Figuur 1: Metro
Dit is een personeelsadvertentie van Metro. We vonden dit een mooi voorbeeld van een goede personeelsadvertentie omdat het overzichtelijk is. Door de titels en tussentitels werd dit deels bereikt. Ook vonden we dat ze toffe opsompuntjes gebruiken, zo lijkt het een echte checklist waaraan je moet voldoen, zo wordt ook meteen duidelijk wat ze zoeken. We vonden niet enkel de lay-out en inhoud goed maar ook het lettertype en de achtergrond. De typografie dat ze gebruiken is duidelijk, geen sierlijke of onleesbare letters. Belangrijke woorden staan in het vet, zo vallen ze op en wordt er nog mee duidelijkheid gebracht. Het is duidelijk leesbaar en toch wordt er speelsheid ingebracht door de illustraties. Ook de tekst op zich slaat aan. Het is enthousiast geschreven en houdt er de aandacht bij. Wij vinden die een aantrekkelijke personeelsadvertentie omdat ze de verschillende aspecten die nodig zijn in zo’n advertentie goed combineren. Het is niet enkel duidelijk en overzichtelijk maar ook aangenaam, tof en aantrekkelijk om te lezen.
4
Slecht voorbeeld
Figuur 2: Jobat
Dit vonden we niet zo een goed voorbeeld. Er wordt wel duidelijk aangegeven wat ze zoeken en ook wordt de tekst opgedeeld in alinea’s. Ze maken gebruik van opsompuntjes, wat positief zou kunnen zijn, maar ze zetten die naast elkaar. Hierdoor wordt het heel druk en wordt er al helemaal geen orde geschept. De zinnen die achter de puntjes staan, zijn ook redelijk lange zinnen. Hierdoor krijg je een grote blok tekst dat niemand graag leest. Het lettertype is aan de kleine kant. Er wordt geen aandacht gevestigd op belangrijke kernwoorden. Er is dus veel tekst, klein lettertype en dicht bij elkaar gezet.
5
Goede en slechte typografische toepassingen
6
Goede voorbeelden
Figuur 3: Delhaize magazine
Deze advertentie van Delhaize is gericht op kinderen. Dat wordt zelfs bovenaan vermeld: ‘Kids aan het roer’. Het is een recept en het is volledig afgestemd op de doelgroep. Dit door het gebruik van een makkelijk te volgen stappenplan. Maar dat is niet het enige dat mooi aansluit bij de wereld van kinderen. Ook het lettertype verwijst ernaar. Het is een speels lettertype dat handschreven lijkt. Links onder staat er extra informatie voor de ouders, daar is ook het lettertype aan aangepast. Dat is minder kinds en meer formeel.
7
Figuur 4: De Standaard Magazine
Zowel de vormgeving als de typografie is perfect afgestemd op het thema. Strak en in zwartwit. Het lettertype lijkt zelfs wat op de lijnen op het affiche. Het is duidelijk leesbaar en spreekt aan. Als men hiernaar kijkt, heeft men zin om dit in te kleuren, wat weer past bij het thema ‘vormgeving’ waar de prijsuitreiking op focust.
8
Figuur 5: Metro
Deze reclame vonden we terug in een krant. Extrema Noir is een concert van Afrikaanse muziek. Dit kunnen we ook terugvinden in de lay-out: zwarte achtergrond met een kleurrijke print daarop. De letters die het word Noir vormen zijn sierlijker en passen als het ware in de achtergrond, ze volgen dezelfde stijl. De rest van de tekst zijn duidelijk, witte kapitaalletters. Dat is goed, want ze geven belangrijke informatie en dan kan het geen kwaad om een begrijpelijke typografie te gebruiken. Voor die redenen vinden wij dit een goed voorbeeld van een goede keuze typografie. Het is speels, past bij het thema, maar de belangrijke zaken worden duidelijk vermeld.
9
Slechte voorbeelden
Figuur 6: folder Flying Chefs
Deze bladzijden komen uit een informatieboekje van een cateringbedrijf. Op het eerste zicht lijkt dit niet zo slecht. Toch vonden wij dit niet helemaal duidelijk. Om te beginnen zijn de letters op de 2 pagina’s niet gelijk. Rechts hebben ze een schaduw en links niet. Het komt niet zo professioneel over wanneer men verschillende soorten lettertypes naast elkaar gebruikt. Dan de achtergrond, rechts valt dat nog mee, maar zeker links wordt het wat onduidelijk doordat er een drukke achtergrond is. Deze zorgt ervoor dat de tekst moeilijker leesbaar is en het erg druk oogt. Daarom vonden wij dit een slecht voorbeeld van gebruik van typografie, omdat het onprofessioneel en chaotisch overkomt.
10
Figuur 7: banner Brantano
Dit is een banner van Brantano. Als je zo snel even kijkt, ziet het er wel een leuke banner uit. Het oogt speels, vrolijk en kleurrijk. Iets wat echt wel aanslaat voor een schoenenwinkel. Toch vonden we dit niet zo’n ideaal voorbeeld qua gebruik van typografie. Ondanks dat het een simpel en duidelijk lettertype is, is er een aspect dat ons wat stoorde. De R bestaat uit een horizontale lijn en een ronde bol. Deze staan wat uit elkaar. Hierdoor is het moeilijk leesbaar voor mensen met dyslexie. Ze zien dit niet als geheel en kunnen hierdoor dus moeilijkheden ervaren. Gelukkig voor Brantano dat ze een gekende winkelketen zijn zodat de herkenning van hun merknaam vlotter gaat en hierdoor het misschien niet zo een groot probleem vormt.
11
Figuur 8: CC De Werf
Dit was het voorblad van een nieuw onderdeel in een tijdschrift. Het heeft een strak onderwerp en de letters zijn duidelijk zowel qua vorm en kleur. Toch vinden wij dat dit niet zo duidelijk is. Dit doordat de letters wat anders geordend staan dan gewoon naast elkaar. Het is duidelijk dat de ontwerpers er hier een speels element in wilden steken, maar dat vinden wij niet zo geslaagd. Je leest het woord niet in een geheel maar in stukken. Daarom dat het voor sommige mensen, dyslectisch of niet, moeilijk te lezen is in een eerste oogopslag. De letter K in het roze afdrukken heeft hier ook totaal geen inhoudelijke functie.
12
Advertenties in verschillende media
13
Inhoud: Deze advertenties bevonden zich in De Standaard en Metro. Het gaat om een advertentie van Mega Vino 2016, het grootste wijnevenement in de BeNeLux. Beide advertenties verschillen ook van informatie. De advertentie in Metro is beperkter aan informatie dan de advertentie in De Standaard. Zo zijn de sponsors bijvoorbeeld niet terug te vinden in de advertentie in Metro. Ook is het zo dat in beide advertenties een andere promocode staat. Megads in De Standaard en Metro in Metro Cadrage: De advertentie in De Standaard neemt de hele breedte van de pagina in en is dan ook in de breedte opgemaakt. Terwijl de advertentie in Metro eerder in de hoogte is opgebouwd. De informatie in De Standaard bevindt zich grotendeels naast elkaar, terwijl in Metro de informatie zich grotendeels onder elkaar staat.. Keur: Qua kleur is er ook een klein verschil, zo is de roze kleur in de advertentie in De Standaard veel lichter dan de advertentie in Metro. Het lijkt een beetje afgeschenen door de zon, maar dat is natuurlijk niet zo. Typografie: Het lettertype van beide advertenties zijn wel volledig hetzelfde. MEGA VINO 2016 staat in grote kapitalen, ook de ondertitel ‘THE BIGGEST WINE EVENT IN THE BENELUX’, staat ook in ‘kleine’ kapitalen. In de rest van de advertentie staat ook alles in kapitalen, behalve de informatie over de tickets. In de advertentie wordt roze en wit afgewisseld voor de letter in de advertentie. Kwaliteit: Ondanks dat deze twee advertenties uit kranten komen, is de kwaliteit goed. Zowel de beelden als de letters zijn scherp.
Figuur 9: De Standaard
14
Figuur 10: Metro
15
Portretfoto’s bij interviews
16
Goede voorbeelden
Figuur 11: De Standaard Magazine
17
De Standaard Magazine Deze foto is genomen naar aanleiding van Werelddierendag. Verschillende mensen werden geïnterviewd over hun hond als huisdier. Op de foto zie je Aagje (14) en Mojo. Inhoud De foto komt over als een krachtige foto. Een beetje atypisch misschien, want het is geen over the top vrolijke foto waarbij het baasje breed lachend de hond vertroeteld. Toch zie je de band tussen beide aangezien de hond trouw zijn poten op het meisje haar billen legt. De foto past wel bij het soort van eigenzinnige imago van De Standaard. In bv. Flair zouden ze een totaal andere foto voor dit thema genomen hebben. Cadrage De foto is bijna in full-body genomen. Enkel het onderste deel van haar benen werden afgesneden, maar dit stoort hier niet. Je kan in de positie van de hond en het meisje samen ook een driehoek zien. Zowel de hond als het meisje werden eerder in zijaanzicht gefotografeerd. Ze kijken niet rechtstreeks in de camera. Zwart-wit of kleur De foto is genomen in kleur, maar er is veel aandacht besteed aan de kleurencombinaties in de foto. Er worden bijna enkel bruin- en wittinten gebruikt, wat voor een warme sfeer zorgt. De bruine vacht van de hond komt terug in de trui en handschoenen van het meisje, evenals in haar bruine haren en de bruine muur op de achtergrond. De foto drukken in kleur had hier volgens ons zeker een meerwaarde. De foto heeft meer impact in kleur en geeft eerder de warme sfeer en gevoelens tussen het meisje en de hond meer. Kwaliteit De kwaliteit van de foto is zeer goed. De foto neemt bijna de volledige pagina in, maar is nog steeds scherp. Je ziet de glanzende details in de haren van de hond en het meisje. Aan de rechterkant van de foto werd schaduw gecreëerd wat een beetje voor contrast zorgt. Het grootste contrast in de foto is de witte trui van het meisje, op die manier springt ze eruit en onderscheidt ze zich van de achtergrond. De toonweergave is oké, er worden vooral middentonen en schaduwpartijen gebruikt. De kleurbalans is oké.
18
Figuur 12: Nina
19
Nina Inhoud De foto hoort bij een interview met acteur Koen De Bouw en zijn zoon Jolan. Het gaat om hun band en de gelijkenis in looks (beide hebben een krachtige uitstraling en gelaatsuitdrukking). Zoon Jolan wil in de voetsporen treden van zijn vader en is gestart met modellenwerk. In de foto zie je duidelijk de gelijkenis en band tussen vader en zoon. Hun specifieke looks werden duidelijk in beeld gebracht via hun gezichtsuitdrukking. Cadrage Doordat ze beide gelijk stappen kun je een driehoek zien in de vorm van hun benen. Er zit heel wat symmetrie in de positie van beide heren. Ze worden afgebeeld in het midden van de foto in full body. Je kan vooral horizontale lijnen onderscheiden op de foto, enkel het venster op de achtergrond zorgt voor enkele verticale lijnen en wat contrast op de achtergrond. Zwart wit of kleur De afbeelding is gedrukt in kleur. Er werd enkel gebruik gemaakt van donkere tinten zoals donkerblauw en donkergrijs. De donkere tinten dragen bij tot de krachtige uitstraling van de foto. Kwaliteit De donkere tinten op de foto vormt een contrast met het zonlicht op hun gezicht. Zo worden ook schaduwen gecreëerd. Koen en zijn zoon worden scherp afgebeeld, terwijl op de achtergrond een soort van motion blur gecreëerd werd. Helaas is Koen zijn hand en onderkant van zijn vest daardoor ook onscherp. Er werden vooral middentonen en donkere tonen gebruikt. De reflectie van de zon op Jolan zijn voorhoofd zorgt voor wat minieme overbelichting op die plaats. De kleurbalans is bewerkt ten opzichte van de originele foto’s. Op een andere pagina werden een aantal behind the scenes foto’s opgenomen, waardoor de bewerkte foto ‘geler’ lijkt.
20
Slechte voorbeelden
Figuur 13: Libelle
21
Libelle Inhoud Libelle heeft een reeks interviews gedaan met sterke vrouwen die weken te vroeg geboren werden, maar het toch overleefden. De foto’s bij de interviews zijn heel erg stereotype portretfoto’s. Het zijn op zich wel mooie foto’s, maar ze dragen niets bij tot het artikel. De portretfoto van Sarah doet ons eerder denken aan een model in een advertentie voor tandpasta. Cadrage Sarah wordt in buste afgebeeld. Dit formaat past goed bij de foto. Zij wordt aan de rechterkant van de foto afgebeeld, terwijl de vrouw van het interview eronder aan de linkerkant wordt afgebeeld dus daar heeft Libelle wel op gelet. Zwart-wit of kleur Hier werd gekozen voor kleur. Er werden heel lichte kleuren gebruikt. Kleur lijkt ons hier inderdaad de beste optie. Het straalt meer levendigheid en vrolijkheid uit, wat in lijn is met het artikel. Kwaliteit De foto is tamelijk onscherp, enkel het gezicht van de vrouw is scherp. Dit heeft te maken met scherptediepte waarop de fotograaf ingezet heeft. De kleuren komen ook niet helemaal tot hun recht. Er is wat vervaging gebeurd, het T-shirt is namelijk niet meer wit maar eerder grauw met een blauwe toon. Er worden vooral lichte tonen gebruikt. De achtergrond lijkt wat overbelicht.
22
Figuur 14: Flair
23
Flair Inhoud Het interview gaat over Anke Wauters, auteur van het boek ‘Dik. Lelijk. Wijf.’. In dat boek schrijft ze over body shaming. De titel bij het artikel is: ‘Het is absurd om mensen op basis van hun uiterlijk een karakter toe te schrijven’. Je zou dan verwachten een krachtige foto van Anke te krijgen die mensen het tegendeel bewijst. Maar helaas wordt ze volgens ons wat onflatterend afgebeeld. Er is geen moeite gedaan om haar speciaal te kleden, iets met haar haar te doen of wat make-up aan te brengen. Misschien is dat een bewuste strategie om haar te tonen zoals ze echt is, maar het is voor ons wat twijfelachtig of dat echt gewerkt heeft. Cadrage Ze wordt afgebeeld aan de linkerkant van de foto. Ze hebben de foto precies afgeknipt halverwege haar bovenbenen, wat ons een beetje een vreemde keuze lijkt. Het was misschien beter geweest wat hoger te knippen, ter hoogte van haar heupen. Er is ook nog veel witruimte boven haar hoofd. Daarnaast is er nog heel wat van de achtergrond aanwezig. Een nietszeggende achtergrond volgens ons, dus wat nutteloos. Wij vinden dat ze dan beter gesneden hadden in de foto en een wat meer ‘ingezoomd’ beeld eruit gepikt hadden. Anke is journaliste en auteur en toch merk je daar niets van op de foto. Zwart-wit of kleur De foto is afgeprint in kleur. Dat past wel bij de kleurrijke artikels van Flair. De kleur van de titels in het artikel komt ook terug in de achtergrond van de foto. Kwaliteit Anke wordt scherp afgebeeld op een onscherpe achtergrond (scherptediepte). De zwarte kledij van Anke zorgt voor een contrast met de bleke achtergrond. De kleurbalans is vrij koel, er werden geen warme tinten gebruikt. Op vlak van toonweergave zijn de donkere partijen wat uitgelopen. De zwarte trui en rok/broek van Anke zijn in elkaar over gelopen. Je kan de twee niet meer onderscheiden van elkaar en je kan ook geen structuur van de kledij meer uitmaken.
24
Compositie foto’s
25
Figuur 15: Goesting
Wanneer je deze foto ziet, zie je meteen de schuine lijnen in de glaswand van de muur waar Steven Van Herreweghe tegen aanleunt. Deze lijnen lopen door van begin tot einde en zijn schuin op de foto, maar loodrecht in het echt. Dit komt omdat de fotograaf ervoor koos om deze foto lichtjes te kantelen. Aan de voeten van Steven Van Herreweghe loopt een schuine lijn, van begin van tot einde van de glazenwand.
26
Figuur 16: Nina
Op deze foto zien we een dansend koppel in een bos. Boven het koppel hangt een draad met vlagjes aan. De draad is recht, de vlakjes driehoekig. Onderaan de tekening loopt een vage lijn. Dit stelt ook een draad met vlagjes voor, maar de fotograaf heeft deze draad wazig gemaakt zodat de nadruk meer op het dansend koppel kwam te liggen. In het midden van de foto is een driehoek, dit komt overeen met de stand van het dansende koppel en het deken dat op de grond ligt. De foto is in drie delen opgesplitst. Het bovenste deel de bomen, het middelste deel het dansend koppel en het onderste deel vanaf de vage draad met vlagjes.
27
Figuur 17: De Morgen
Op deze foto zien we twee mannen tussen twee hagen met een deel van een huis op de achtergrond. Deze foto is in drie stukken gedeeld. Het eerste deel is de lucht, het tweede deel is het vlak waar de mannen staan en het derde deel is de onderste haag. Deze delen hebben wij steeds met een lijn aangetoond. Wanneer we naar het huis kijken, zien we dat er toch ook wel wat rechte lijnen in terug te vinden zijn. Zo zie je bijvoorbeeld op de hoek van de gevel een rechte lijn. In het deel van de lucht, zijn er ook een paar duidelijke lijnen te zien. Eerst en vooral de lijn van de schuin lopende elektriciteitsdraad. Daarnaast ook de loodrecht lijn op de hoog van de verlichtingspaal.
28
Figuur 18
Op deze foto zien we ThĂŠ Lau een optreden geven in een tent op een festival. De foto is op te splitsen in enkele delen. Het podium, de massa mensen, en de lucht. Boven het luchtgedeelte, zien we twee grote bogen. Er zijn ook loodrechte lijnen te zien, namelijk de palen die in het publiek staan en waar de lichten aan zijn vastgemaakt. In de lucht hangen allemaal lampionnen, in de vorm van cirkels.
29
Portret- en contextfoto’s
30
Portretfoto’s Wij hebben bij onze portretfoto’s geprobeerd scherptediepte te creëren zodat de persoon op de voorgrond staat en de achtergrond onscherp is. Op die manier komt de persoon op de foto duidelijk naar voor. We hebben de regel van derden toegepast door links of rechts in beeld te staan, maar niet in het midden. De kleur en licht-donker juist krijgen was soms wat moeilijk omdat we de witbalans manueel ingesteld hebben. Op vlak van contrast zitten de foto’s wel goed. Er zijn geen details verloren gegaan in de hoge lichten of schaduwpartijen. Als laatste hebben we de foto’s bijgesneden tot we in buste in beeld stonden. De eerste portretfoto’s zijn genomen in het bos aangezien het licht daar op een speelse manier door de bladeren schijnt. De tweede portretfoto’s zijn genomen op de trappen aan het SintPietersplein. Aangezien de kleuren daar minder mooi waren, hebben we ervoor gekozen de foto’s in zwart-wit om te zetten.
31
Delphine
32
A
nnelies
33
J
ohanna
34
Contextfoto’s
Hier hebben we ervoor gekozen de camera op ooghoogte te plaatsen. We hebben de achtergrond aan de rechterkant zoveel mogelijk weggeknipt omdat die storend was. Aan de linkerkant hebben we dit niet gedaan om aan te tonen dat de context een koffiebar was. Qua belichting hadden we moeite dit in te stellen omdat het er nogal donker was. Daarom hebben we de ISO hoger gezet, dat zorgt helaas voor wat ruis in de foto.
35
Aangezien Delphine niet op kot zit, pendelt ze elke dag met de trein en fiets. Hier hebben we ervoor gekozen de ganse foto scherp af te beelden zodat de context van de fietsen beter uitkomt. Vandaar ook de keuze voor een full body weergave. We hebben de foto op deze plaats genomen zodat we een soort van lijnenspel hadden op de achtergrond (de bakstenen muur vs. het patroon in de stenen op de grond). Helaas stond de camera niet helemaal recht en lijkt de foto wat schuin, maar daar kun je niet altijd vanuit als je fotografeert zonder statief.
36
Deze foto is genomen in de Wasbar in Gent. Op deze foto staat Annelies in het midden. Dit hebben bewust gedaan. Misschien zou de foto mooier zijn als we de rechterkant met de wasmachines eraf hadden geknipt, maar dat hebben we niet gedaan omdat het anders niet duidelijk zou geweest zijn waar we ons bevonden. Voor deze foto hebben we geen gebruik gemaakt van een flits, omdat er ter plaatse een warmkleurige verplichting aanwezig was.
37
In deze foto hebben we gesneden zodat Annelies aan de linkerkant van de foto kwam te staan. Ook bij deze foto hebben we geen gebruik gemaakt van flits, omdat de winkelverlichting helder genoeg was.
38
Dit is een foto van Johanna tijdens een van haar ontspanningsmomenten. Rustig genieten van een drankje en terwijl de krant doornemen. Hier haalt ze veel energie uit door even alleen te zijn. Toch doet Johanna dit graag in een openbare plaats. Ze is alleen maar toch omringt door andere personen. Het is een donkere foto aangezien hij veel bijgesneden werd. Hier werd de lichtgevoeligheid lichtjes aangepast. Johanna zat nochtans aan het raam om wat daglicht op de foto te creĂŤren, maar dat heeft niet veel invloed gehad, achteraf gezien. De muur zelf was ook al donker en de foto is, uiteraard, binnen genomen. Doordat de achtergrond net zo donker is, komt Johanna op de voorgrond met de nadruk op de krant. Alle aandacht wordt hier meteen op gevestigd. Het peper- en zoutvat op de voorgrond recht vallen zelfs bij een eerst blik nog niet op, pas later, als de foto van naderbij bekeken wordt, worden zij opgemerkt. Deze zijn ook onscherp afgebeeld aangezien we gefocust hebben op Johanna.
39
Dit is nog een foto van Johanna, zij houdt echt van de natuur. Ze houdt er dan ook van die in huis te brengen. Een bezoekje aan de bloemenwinkel kan dus nooit kwaad. Toch vergelijkt ze graag al die verschillende bloemen en planten. Ook hoe je ze moet verzorgen weet ze graag op voorhand. De persoon in de foto, Johanna, staat rechts in het kader. Haar gezicht is niet volledig zichtbaar doordat ze haar hoofd draait naar de bloemen en planten, links in het kader. De foto is dus in profiel getrokken. Johanna valt het meest op in deze foto, hetgeen waar je het eerst naar kijkt. Dat komt door haar sjaal. Dat felle kleur trekt de aandacht. Maar samen met haar, kijk je mee naar de bloemen, ze stuurt de kijkrichting. Je gaat zelfs nog gemakkelijker meekijken naar links door haar arm, die vormt als het ware een brug tussen de twee uitersten in het kader. De foto is genomen op een klare dag, ergens in de voormiddag. Dit valt te merken aan de heldere kleuren. De camera stond op ‘automatisch’ om de foto te nemen, de sluitertijd of diafragma werd niet bijgesteld.
40
Portfolio
41
Stationery Het OLV maakt gebruik van een pictoraal naammerk. Het merkbeeld is blauw. Blauw staat voor kwaliteit, betrouwbaarheid, kracht en wijsheid en wordt vaak gebruikt bij de huisstijl van ziekenhuizen. Het logo is niet groot, maar heeft eerder kleine afmetingen. In het logo staat olv, de afkortingen van het Onze Lieve Vrouwenziekenhuis. De letters zijn geen kapitalen, maar nemen toch veel plaats in beslag ten opzichte van het logo. Onder olv, staat de baseline Top in Zorg. De ze baseline bevindt zich ook in het logo, maar is eerder klein ten opzichte van olv. Op brieven of enveloppen staat het logo altijd bovenaan in de linkerhoek, met daaronder de adresgegevens van het ziekenhuis. Deze adresgegevens hebben ook een blauwe kleur. Deze brieven en enveloppe. Binnen het OLV Ziekenhuis worden twee lettertypes gebruikt: Myriad Pro (van Robert Slimbach en Carol Twombly, ©Adobe Systems) voor al het druk- en printwerk, en Tahoma voor alle digitale uitingen (bijvoorbeeld PowerPoint, website...). Het lettertype Myriad Pro kent diverse lettergewichten (bold, regular, italic, etc.). Aan typografie dient minstens zoveel aandacht te worden besteed als aan vorm, kleur en beeld. Myriad Pro is een Truetype font en licentievrij beschikbaar op Apple. Myriad Pro’s verschillende lettergewichten zijns hebben standaard afmeten. Het logo van het OLV Ziekenhuis zien we ook terugkomen op de badges van medewerkers, kleren, stylo’s, glazen, ambulances en wagen van het OLV, op het gebouw van het OLV…
42
Figuur 19: kaartje OLV
Handig op te bergen
Karton, schuurt en plooit makkelijk
Niet te groot
Wit wordt snel vuil
Duidelijke typografie
43
Figuur 20: envelop OLV
Logo en kleur komen terug Gegevens OLV duidelijk zichtbaar
44
Figuur 181: brief OLV
Logo loopt door Duidelijke typografie Voldoende witruimte
Brieven worden niet steeds in kleur afgedrukt, soms ook in zwart wit (niet consequent) Te veel informatie links: mensen hebben geen behoefte om adres van de andere campussen ook te weten als ze afspraak hebben in campus Aalst
45
Duidelijk en overzichtelijk Kleur blauw komt terug (typisch voor medische sector) Logo komt terug
46
Getekende illustraties: redactioneel Artikel Flair: schoonheidsproducten op basis van kokosnoot
Figuur 22: illustratie Flair
47
Deze illustratie werd gebruikt bij een artikel in Flair over schoonheidsproducten op basis van kokosnoot. Het gebruik van de illustratie is decoratief als achtergrond. Het is een digitale afbeelding met getekende elementen (de crèmes onderaan). De illustratie wordt gebruikt als communicatiebehoefte in redactionele vormgeving om het thema kokos in de badkamer visueel te maken. Het zou wat vreemd zijn om een echte foto te nemen van een vrouw in een
In de tekst wordt veel verwezen naar de kokos in je keuken, maar dat zie je amper in de illustratie
Alliteratie in de titel: Topper en Tropen De halve kokosnoot is een bad, dat vinden wij wel leuk gevonden
Functie witte achtergrond?
De blauw/groen-tinten worden doorheen heel de illustratie en artikel doorgetrokken.
stipjes
in
de
Dun papier, als je goed kijkt zie je de letters van het artikel op de ommezijde
De illustratie is simpel en toch gedetailleerd. Het witte tekstvak legt de link tussen kokosnoot en crèmes. De getekende crèmes en shampoo op het strand zijn ook wit, niet ingekleurd net zoals het tekstvak. Heel vrouwelijk
48
Artikel ‘Beauty om op te eten’ uit De Standaard Magazine
Figuur 23: illustratie DS Magazine
49
Deze illustratie vult een volledige pagina bij een artikel over de beauty-industrie die producten promoot zoals haargroeipillen, voedingssupplementen voor een stralende huid e.d. terwijl dat dure kwakzalverij is. De illustratie is een foto-tekening. Het is een kunstzinnige tekening want het toont wat iets zou kunnen zijn, maar het niet is: veel mensen slikken voedingssupplementen, maar we eten ze niet met een vork zoals op de tekening. De illustratie lijkt getekend met potlood en ingekleurd. Het gebruik van de illustratie is denotatief, het is een verklarende reportagefoto.
Heel gedetailleerd getekend
Het komt een beetje eng over
Interessanter om bij zo’n artikel een illustratie te publiceren, zou nogal raar overkomen moest je die illustratie vervangen door een model die een pil opeet
Waarom de trouwring? Precies alsof enkel getrouwde vrouwen dergelijke pillen slikken.
De vrouw in de illustratie ziet er niet zo gezond uit, wat al laat uitschijnen dat De Standaard niet in zo’n soort wonderpillen gelooft Het contrast tussen de vrouwelijke roze achtergrond en de zwarte kledij van de vrouw. Dit samen met de sarcastische en droge details op haar trui: het woordje ‘pretty’ en de smiley
50
Getekende illustraties: publicitair Groepsaankoop zonnepanelen provincie Oost-Vlaanderen
Figuur 24: advertentie zonnepanelen
51
De illustratie is een advertentie van provincie Oost-Vlaanderen i.v.m. een groepsaankoop van zonnepanelen. De illustratie is een functionele visualiseringsvorm: symbolische afbeelding van de niet-afbeeldbare werkelijkheid = hier je huis aansluiten op de zon, dat kun je niet met een echte foto tonen, wel met een illustratie. Hier hebben ze dat gedaan met de zwarte stekker en stopcontact. Het is een digitale afbeelding met als gebruik denotatief (verklarend, verhelderend).
Duidelijk en overzichtelijk: brengt eerder moeilijke materie op een simpele manier in beeld De illustratie maakt het saaie onderwerp wat leuker uitschijnen. Origineel met het stopcontact.
Niet zo duidelijk dat het op de provincie Oost-Vlaanderen gaat. Dit komt enkel terug in het logo onderaan en de URL in het zwarte tekstblok. De informatie in het zwarte tekstvak is de belangrijkste informatie en wordt toch in de kleinste lettergrootte afgebeeld.
De haarkleur van de vrouw en de kleur van haar jurk en schoenen matchen met de stekker boven haar hoofd. Doet een beetje kinderlijk aan om van de overheid te komen. Bv. de tekening van de zon in de letter o.
52
Brussel mobiliteit
Figuur 19: advertentie Brussel Mobiliteit
53
De illustratie is een advertentie van Brussel Mobiliteit om shoppen en parkeren in de stad te promoten. Het is een digitale afbeelding. De illustratie is denotatief (verklarend) gebruikt. De communicatiebehoefte is in één opzicht de link leggen tussen gaan shoppen en de auto in de stad parkeren. Hier is dit moeilijk met een foto af te beelden, dus is een illustratie een betere keuze.
Mooi gedaan dat het stuur van de auto een shoppingtas is Verborgen humor: een vrouw aan het stuur en de man kijkt ernaar Kleurgebruik groen en blauw: huisstijl Brussel Mobiliteit wordt doorgetrokken in de advertentie. Blauw en rood zijn complementaire kleuren
Tekst niet zo duidelijk: ‘Vraag uw kaart met toegangswegen en parkings in uw winkel…’ in welke winkel? Doordat er een kaartje met parking op aan de spiegel hangt in de tekening, krijg je mogelijks de verkeerde indruk dat het gaat om een kaartje dat je moet afhalen waarmee je overal in Brussel mag parkeren.
54
Verpakking
Figuur 26: verpakking Ralph Lauren
55
Wij hebben gekozen voor de verpakking van het parfum ‘nummer 4’ uit de Big Pony Collection van Ralph Lauren. De merknaam wordt afgebeeld in kapitaalletters met een geschreefd lettertype.
De paarse achtergrond heeft een soort van subtiele reliëftekening. Als je goed kijkt zie je allemaal ruitjes. De tekst en afbeelding van de polospeler zijn glanzend en gemaakt van een dikkere structuur. Het geheel is strak, maar toch luxueus. ‘nummer 4’ is een Oriëntaalse geur, daarom is de kleur paars goed gekozen. Het cijfer vier loopt door aan de zijkant.
De geur is gemaakt van wilde kersen, paarse amber en zorgt voor een oriëntaalse bloemgeur. Dit kun je zeker niet afleiden uit de verpakking. De verpakking oogt vooral sportief, terwijl dit geen sportief geurtje is. De verpakking mag nog iets vrouwelijker aandoen. de reeks bestaat ook voor mannen en het design is bijna identiek. het oosters aspect komt, los van de kleuren, nergens anders naar oor.
56
Advertenties Vijftv
Figuur 207: advertentie Vijftv
57
De vlakverdeling is heel leuk gedaan. 1/3de van de foto is vervangen door een silhouet van de stad Seattle.
Het gezicht en T-shirt van de vrouw is wat overbelicht waardoor details verloren gaan.
Het silhouet van de stad staat verticaal en vervangt de helft van het gezicht van de vrouw in de advertentie.
Grey’s Anatomy en Code Black zijn beide ziekenhuisseries maar dat komt in de advertentie niet naar voor.
Beperkt kleurgebruik, leuk en origineel. Wit en blauw zijn ook vaak kleuren die gebruikt worden in de medische sector, en beide series gaan over ziekenhuizen. Vijf is een vrouwenzender, vandaar dat de kleur roze er zeker en vast bij past.
58
Paraboot
Figuur 218: advertentie Paraboot
59
De cadrage van de advertentie is goed aangepakt. We zien in de verte een man en een vrouw op een motor zitten. Dit beeld is gekopieerd naar het begin van de foto, maar is ongeveer in de helft afgeknipt waardoor de schoenen benadrukt worden.
Als je het merk niet kent, is het niet meteen duidelijk over wat de advertentie gaat. Het eerste waar je naar kijkt is het beeld in het midden van de foto. Hieruit kan je niet opmaken of het over kleren, schoenen of andere dingen gaat.
De keuze van de kleuren is goed. Aangezien het winter is, passen donkere kleuren beter bij deze advertentie dan felle lichte kleuren. De kleuren zijn allemaal uit hetzelfde kleurenpalet, namelijk donkere tinten: bruin, zwart, grijs
Misschien hier iets minder te zien, maar op het originele exemplaar beter te zien, is het overbelichte deel achteraan links in de foto waar de boot staat. Aangezien deze foto vooral donkere kleuren opneemt, doet het felle overbelichte stuk afbreuk aan deze foto.
Op de foto ligt heel wat diepte. Zo zien we links en rechts twee lijnen die naar achteren gaan. Ook rechts zien we enkele bomen die verticale lijnen weergeven.
Het papier is niet glanzend, eerder mat. hierdoor gaat er kwaliteit verloren. Als je deze advertentie van dichterbij bekijkt, dan zie je dat er bolletjes en kleine spikkeltjes terug te vinden zijn in de gezichten van de twee personen in beeld.
60
Luxebrochure
kleurgebruik kaft heeft iets magisch Softtouch kaft Origineel om kalkbladen te gebruiken
Kaft kon nog iets luxueuzer door gebruik te maken van garen i.p.v. lijm Er kon iets meer moeite gestopt worden in typografie
Gouddruk
Communicatieve kwaliteit De communicatieve ontwerpkwaliteiten beoordelen of de vormgeving mee de overdracht van de boodschap ondersteunt. Wij vonden een luxebrochure van Pasquale Bruni. Dat is een juweliersmerk uit ItaliĂŤ. Het levert juwelen van kwaliteit en dat valt ook aan de prijs te zien. Het merk ontwerpt en produceert allerhande sieraden die niet voor iedereen betaalbaar zijn. Ze beogen hun doelgroep dan ook in de hogere klassen. Dit hebben ze duidelijk gemaakt in hun brochure. Het straalt pure klasse en luxe uit. Dit werd op verschillende manieren bereikt. Door hun keuze van papier, typografie, taal, compositie etc. Deze aspecten worden nog in volgende puntjes nog besproken. Alles leidt tot een mooi, luxueus geheel dat hun merk vertegenwoordigt. Daarom vinden wij dan ook dat de communicatieve kwaliteit van deze brochure hoog is en goed bereikt wordt.
61
Visuele kwaliteit
Kwaliteit van het beeldidee
De kwaliteit van het beeldidee vinden wij goed! De brochure wordt als een mooi geheel voorgesteld, er werd duidelijk over de vormgeving nagedacht. Een eerste mooi voorbeeld vonden we al terug op de eerste pagina. Wanneer je de omslag omslaat is er een pagina die met bloemen bedrukt werd. Omdat de eerste pagina van kalkpapier is, schijnt de volgende pagina door. Op die tweede pagina staat een hand waarop juwelen liggen. Deze twee pagina’s vormen een mooie samenhang. De bloemen van op de eerste pagina staan precies rond de hand die op de tweede pagina staat. Nog zo een voorbeeld van deze techniek vinden we iets verder in de brochure terug. Dan staat er een Italiaanse tekst op het kalkpapier en die past perfect in een halsketting die op de pagina erna staan. Als je de pagina dan omslaat, zie je de halsketting met daarin de Engelse vertaling van de tekst. Dit zijn enkele goede voorbeelden van gebruik van compositie en papier. Af en toe werd die techniek niet zo goed toegepast, maar dit stoorde niet zo. Er wordt ook gebruik gemaakt van symmetrie, zowel van plaats en kleur. Je wordt echt meegesleurd in een verhaal vol luxe en magie.
Beeldkwaliteit
De kwaliteit van de beeld is over het algemeen goed. Enkel op de omslag zijn pixelpunten te zien, maar dit kan ook komen door het gebruik van het papier. Binnenin de brochure zijn de foto’s van goede kwaliteit en die kwaliteit wordt niet ondergedaan door bijvoorbeeld een ander gebruik van papier. De stijl waarin de foto’s getrokken zijn, past volledig bij de sfeer die het merk uitstraalt. De juwelen worden op een luxueuze manier voorgesteld, dit wordt extra benadrukt door de weerspiegeling onder de producten. Zo lijkt het alsof ze op de spiegelende ondergrond staan en dit past heel mooi bij het lichtglanzend papier.
Typografische kwaliteit
Naar ons gevoel wordt er maar één overheersend lettertype gebruikt. Maar dan wel op verschillende manieren, recht, in kapitaalletters, cursief. Dit zorgt voor eenheid, zeker omdat ze consequent hiervan gebruik maken. De titel of naam van een product zet men steeds in kapitaalletters, de uitleg erbij volgt dan in cursief. De kleur van het lettertype hangt af van de achtergrond. Ook hier gaan ze consequent te werk. Op de achterkant van de omslag staat er een inleiding. Deze is in gouden letters en in hetzelfde lettertype gedrukt. Rechte letters voor de Italiaanse tekst en cursief voor de Engelse vertaling. De tekst is hier ook echt in het papier gedrukt, dit voel je duidelijk als je met jouw vinger erover wrijft.
62
De tekst die we in de brochure terugvinden is redelijk klein. Zo gaat de aandacht naar de tentoongestelde producten, de tekst dient als het ware als extra informatie op de achtergrond en dient dus niet op te vallen. Ze staat er subtiel bij. Daarom vinden we dat het lettertype goed gekozen is. Het is elegant, fijn en vrouwelijk. Het past dus perfect bij het merk.
Kleurkwaliteit
De kleuren van de achtergrond ondersteunen echt wel de producten die worden getoond. Per pagina of per onderdeel krijgen we een ander kleurenpalet te zien. Die wekken mee de sfeer op dat het merk probeert te creëren. Ook zijn het over het algemeen vrouwelijke kleuren zoals paars, roze, licht grijs,… De leesbaarheid blijft zeer duidelijk omdat het lettertype steeds een (bijna) tegenovergestelde kleur krijgt dan de achtergrond.
Taalkwaliteit Taal kunnen we op verschillende manieren ervaren; taal door beelden, taal door woorden,… In onze luxebrochure vinden we ook al die verschillende vormen van taal terug. Er wordt in twee talen schrijven, Engels en Italiaans. De meeste tekstjes die we doorheen de brochure vinden, staan in het Italiaans. Ondanks dat niet de volledige doelgroep die taal verstaat, spreekt men dat wel in de brochure. Het komt luxueus over en klinkt romantisch in de oren. Een Engelse vertaling vinden we vaak subtiel onderaan de pagina terug, omdat uiteindelijk de informatie wel voor iedereen duidelijk moet zijn. Maar niet enkel woorden kunnen spreken. Ook de beelden in de brochure doen dat. Dit door keuze van compositie, ligging, kleur, grootte etc. De producten krijgen ruimte op hun pagina. Hierdoor komen ze belangrijk en gewild over. Ze worden mooi tentoongesteld en alles in de omgeving of achtergrond wordt daarnaar geschikt.
63
Creatieve kwaliteit We vinden onze luxebrochure niet zo uitgesproken creatief. Eerder mooi en aantrekkelijk om eens in te kijken. Maar echt origineel of creatief? Nee, dat niet. Toch komen er een aantal aspecten in voor die de moeite zijn om een van naderbij te bekijken. Aspecten die ervoor zorgen dat het niet zomaar een brochure is, maar eerder een brochure met net dat ietsje meer! De omslag van de brochure voelt zacht aan en is aangenaam om vast te houden. De andere zijde van de omslag die aan de binnenkant te zien is, is rood en voelt aan als gewoon papier. Het is stevig en wat dikker dan gewoon papier. De bladzijden zijn dunner dan de omslag maar toch voel je al meteen dat het ook kwalitatief papier is. Het is glanzend en voelt ook zacht aan. Hier en daar zit er een pagina tussen van kalkpapier. Het eerste voorbeeld daarvan vonden wij ook het mooist en het origineelst. Ook het gebruik van typografie kan als creatief gezien worden. Zeker de eerste en laatste pagina. Die letters zijn goud en in het papier gedrukt. Maar ook qua taalgebruik. Hier en daar vinden we Italiaanse quotes terug die niet vertaalt zijn. Dat zorgt voor een bepaald mysterie, dat past dan weer bij de sfeer die het merk wil creĂŤren.
CommerciĂŤle kwaliteit Hier bekijken we de luxebrochure als een marketinginstrument in de marketingmix. We vinden dat het een goed instrument is omdat het aansluit bij de stijl van Pasquale Bruni. De luxebrochure, en hierbij de volledige vormgeving ervan, staat in verband met de producten en de communicatie van het merk. Het sluit perfect aan bij de bedrijfsidentiteit. De volledige sfeer van de brochure is hier dan ook rond gebouwd. Het doel van deze brochure is dan ook, direct of indirect, bij te dragen tot verkoop of respons. We denken dat de brochure dit zeker wel kan bereiken. Alle aspecten zijn in functie van de doelgroep, dus die zal zich zeker aangesproken voelen en tot actie overgaan.
64
Prijsaanvraag Formaat cover open Formaat cover gesloten Formaat binnenwerk open Formaat binnenwerk gesloten Drukkleuren cover recto Drukkleuren cover verso Drukkleuren binnenwerk recto Drukkleuren binnenwerk verso Papiersoorten cover
Volume Aantal versies of talen Aantal wisselkleuren per taal/versie
Oplage per taal
Volvlakken Aflopende druk Afwerking
38,7 cm x 20 cm 20 cm x 20 cm 38,6 cm x 20 cm 20 cm x 20 cm quadri Pantone rood met goudfoliedruk Quadri Quadri Cover: gestreken mat 300gr/m2 + soft touch vernis Binnenwerk: gestreken mat 130 gr/m2 43p (36 + 7 kalkpapier) + 4 p cover 3: Nederlands, Frans & Engels 1 pagina rode tekst: taalwissel in 4 kleuren 5 pagina’s witte tekst: taalwissel in 4 kleuren 22 pagina’s zwarte tekst: taalwissel in 1 kleur 1.500 N 1.000 F 3.500 E ja Ja Garenloos gebrocheerd Goudfoliedruk Pantone rood Kalkpapier Cover: soft touch vernis
65
Dankwoord Via deze weg willen wij onze leerkracht, Stan Lemmens, bedanken voor zijn boeiende lessen. Wij hebben veel bijgeleerd rond Grafische Communicatie en vonden dhr. Lemmens een uiterst gemotiveerde en enthousiaste leerkracht. Dus in ĂŠĂŠn woord: bedankt!
66
Arteveldehogeschool 2016-2017
67