CULTURA
Una aproximación a la historia de la publicidad
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uchos de ustedes, amigas y amigos lectores, se preguntan por qué Honorio Bando, escribe ahora sobre una aproximación a la Historia de la Publicidad, explico brevemente la razón. Transcurría el año 1968 y me convertía en el Técnico Oficial de Publicidad, de la I Promoción, uno de los más jóvenes de España, mi vocación por las ciencias de la comunicación se incrementaba por aquellos años, complementada por las Relaciones Públicas, que fui desarrollando en mi vida profesional y parafraseando a Shakespeare “La memoria es el centinela del cerebro” me puse a recordar... La publicidad como la vida misma ha tenido su historia, junto a una transcendencia y desarrollo hasta llegar a ser una gran temática del mundo globalizado que estamos viviendo. Trato de hacer una aproximación sintética de la publicidad a través de los tiempos. La publicidad es tan antigua como la humanidad, pero se cree que nace con los fenicios que comerciaban con sus telas y piedras preciosas. Esta continuaría con Grecia y Roma como medio informativo con el “cartel” y las “enseñas” que adquirieron gran importancia en las fachadas de
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edificios públicos como termas, templos, etcétera... que exhortaban a los ciudadanos a participar en la vida pública y comercial, siendo los romanos los pioneros de los llamados hoy “slogans” publicitarios. El publicitario era el “Dominatus” latino, es decir, el señor del público que tenía que prepararse bien y cuidadosamente para poder dar sus mensajes con persuasión y eficacia. La comunicación en la Edad Media tuvo una importancia decisiva. Nació el pregonero, dado que entonces eran muy pocos los que sabían el arte de escribir reservado a los escribanos; por lo cual los anuncios se recitaban a voces por los hombres del pueblo, cuando aún los comercios no estaban establecidos en lugares determinados. Más tarde se fueron estableciendo las ventas en puestos que se situaban en las plazas de los feudos, colocándose en ellos algunos pregoneros que vociferaban las mercancías. Es entonces cuando comienza a surgir la competencia. Llegamos al Renacimiento y la Publicidad sigue avanzando, provocando un gran florecimiento comercial en Centroeuropa. En China, que, según algunos historiadores, aparece la primera imprenta surgen algunas
“cartas” con caracteres tipográficos que luego Gutemberg perfeccionaría al crear la primera imprenta de caracteres movibles. A finales del siglo XVI surgieron los “panfletos” publicitarios como medio para informar de los productos y mercancías del comercio. Un hito importante fue la aparición en París
publicidad y reclamos matrimoniales. Sus anuncios hoy producirían risa por el devenir publicitario, pero en aquella época produjeron gran impacto en el público. Dicha agencia solicitó licencia para editar un periódico quinquenal que tan sólo emitía publicidad y asuntos similares. La aparición de los primeros periódicos en el si-
La aparición de los primeros periódicos en el siglo XVIII marca una etapa decisiva en la historia de la publicidad de “La Gazette” el 30 de mayo de 1631, el primer diario oficial de la República Francesa y del mundo, fundado por Théofraste Renaudot, Doctor en Medicina, médico y periodista, padre del periodismo francés. Médico ordinario del Rey Luis XIII de Francia, impulsor del periodismo moderno y la publicidad que tuvo trascendencia en la época. Théofraste Renaudot, creó una agencia dedicada a inmobiliarias, bolsas de empleo, decoración,
glo XVIII (“Daily Courant” en Londres y “Le Journal de París” en Francia) marca una etapa decisiva en la historia de la publicidad. El comercio en este siglo tiene un carácter más sedentario que en los anteriores, por lo que surge la necesidad de anunciar los productos en un lugar fijo y determinado de forma que pueda ser captado su mensaje comercial por el mayor número posible de público, y es la agencia “Charles Hava” la primera que comienza a insertar
Théofraste Renaudot. Médico, periodista, y publicitario.
