Atrevernos a proponer una NUEVA GENERACION EMPRESARIAL en Durango habla del enorme compromiso que el CONSEJO DE EMPRESARIOS JOVENES DE DURANGO tiene de formar a los verdaderos líderes empresariales que vallan de la mano directa con el desarrollo económico de nuestro país.
Editorial
ARQ. ALBERTO GUERRERO CARRANCO Presidente del consejo de empresarios jóvenes de Durango.
Hoy DESPIERTA DURANGO realiza el sueño de ofrecer una ventana propia, eficaz y cercana para la difusión y posicionamiento de las empresas formalmente establecidas lideradas por jóvenes, convencidos que la publicidad y el fomentarán las redes de negocios y a su vez propiciarán más ventas, mas sociedades y el nacimiento de nuevas empresas. Éste espacio es para todos. Trataremos tópicos de interés y generaremos los vínculos necesarios para que las empresas y sus líderes salgamos a la luz, Buscamos DESPERTAR el espíritu emprendedor de los duranguenses que trabajan para tener su propia empresa, saber cómo y por dónde, conocer nuestra realidad, nuestros retos y las bondades de ser un empresario. Si alguien tiene duda del poder que los jóvenes estamos ejerciendo en la actualidad, bastará con que mire a su alrededor y se dé cuenta que cada vez somos más los jóvenes que estamos COMPROMETIDOS a que con profesionalismo, organizados y trabajando en equipo nos convirtamos en un importante punto de influencia del presente. Con infinito agradecimiento a la mesa directiva, consejo consultivo y socios CEJ.
Directorio
Contenido
Dirección General HADEC
2 Tópico Empresarial Responsabilidad Social Empresarial
Editora de contenidos Marlet Rojas Reyna
4 Mirada de Mujer Martha Lorena Ibáñez Quiñones
Editores Gráficos Angélica Torres Espinoza José Manuel Ortíz Martínez Zaira Pamela Olguín Salazar
6 Emprendedores CEJ Verde Total
Dirección de Imagen Mariano Herrera Álvarez del Castillo
Administración y ventas Consejo de Empresarios Jóvenes de Durango Colaboradores Arq. Alberto Guerrero Carranco Lic. Alejandro Vázquez López Lic. Gabriel Salas (INEGI) Lic. Martha Ibáñez
8 Alta Dirección Consejo de empresarios jóvenes de Durango 11 Tópico Empresarial INEGI 14 Nuestros Eventos CEJ Desayuno RED de Negocios Agosto 2013 Taller Empréndete 16 Socios CEJ
Tópico Empresarial
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Parte 1
Lic. Alejandro Vázquez López Director General de Estrategia Local Consultores
U
na empresa es un ente social que se encuentra en constante movimiento y en constante cambio, esto derivado de dos factores esenciales:
A. Toda su actividad involucra a personas B. Desarrolla su dinámica en medio de la sociedad y de todo lo que la compone De ahí que desde la concepción de una idea de negocio que dé como resultado la apertura de una empresa se vean involucrados diversos factores de carácter cultural, económico, político, social, antropológico, psicológico, intelectual, emocional e incluso espiritual sin que esto quiera decir religioso. De estos dos factores se derivan conceptos importantes como la Responsabilidad Social Empresarial u Organizacional (RSO), concepto y definición sujeta a visiones a favor o en contra de lo que postula. A lo largo de esta serie de cuatro colaboraciones que haré para el Consejo de Empresarios Jóvenes en torno a este tema, me propongo retroalimentar tu conocimiento, apreciable lector, del concepto de la RSO, sus antecedentes, las posturas antagónicas existentes en torno al mismo tema y finalizaremos con una serie de ideas que nos permitan definir si tu negocio indepen-
o sobrepasada por la preocupación, por el bienestar público o por la mera preferencia personal Shaffer defiende cuatro argumentaciones bádientemente de la etapa en la que se encuentre sicas con respecto a su postura de una mínima realiza sus actividades consciente de su postura obligación social de las empresas: en relación al sistema al que pertenece y donde se desarrolla. La ambigüedad del concepto de responsaMilton Friedman, destacado estadounidense bilidad social. de origen judío estadístico, economista, intelecLa falta de control del directivo sobre los tual y profesor de la Universidad de Chicago y problemas sociales que no son de su responsaquien en 1976 fue galardonado con el Premio bilidad. Nobel de Economía considera en su teoría que Eficiencia. la aceptación por parte de los ejecutivos de una Relatividad de los valores. responsabilidad social que no sea la de ganar tanto dinero como sea posible para sus accionistas, En nuestra próxima colaboración ahondarepuede socavar los cimientos de la sociedad libre. mos sobre teorías alusivas que van desde los que Este autor argumenta, que es injusto que los di- consideran que las organizaciones tienen algún rectivos de las empresas decidan sobre un dinero tipo de responsabilidad para con la sociedad o que pertenece a los accionistas, considerando una una responsabilidad social aunque sea mínima, violación de la confianza por la utilización de re- hasta los que argumentan un completo conjunto cursos empresariales para acciones sociales. de responsabilidades de las empresas, y consideA este visión se suma también la del cate- ran a éstas como entidades al servicio de la sociedrático norteamericano Butler Shaffer, quién dad en múltiples dimensiones. considera que los directivos de las empresas se encuentran bajo la restricción de su obligación Hasta pronto. legal hacia los accionistas y esta responsabilidad considerada en sí misma, no puede ser suprimida 2
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Mirada de Mujer
Mujer
El perfil de la Empresaria en Durango Lic. Martha Lorena Ibáñez Quiñones Directora General de Fundación Proempleo Durango
M
i nombre es Martha Lorena Ibáñez Quiñones, nací en Durango soy la mayor de cinco hermanos, casada con tres hijos y un hermoso nieto.
un sueño del trabajo con pasión, buenas actitudes, disciplina y constancia, -Si te caes, te levantas más fortalecida-, abierta al cambio, con aspiraciones y metas claras. Hace cuatro años recibí la invitación para Ejerce el perfil de un Gerente o Director colaborar con la Fundación Proempleo, como de empresa en toda la extensión de la palabra, Directora General, en el Consejo Coordinador pues debe compaginar, sin dejar de lado la parte Empresarial de Durango. Tuve la oportunidad de familiar, conjugar los papeles (roles) de madre, conocer y entrevistarme con el Sr. Alfredo Achar, esposa, hija, abuela, hermana. Significa organizar Presidente del Consejo Directivo de la Fundación, y sacrificar tiempos, es una lucha constante con así como con la Directora Nacional de ProEm- la imagen, de la eterna negociación, planeando pleo Yemy Smake Zonana. Su misión en ese mo- siempre una estrategia. mento me pareció muy motivadora, pues impulEl contacto con el sector empresarial ha sido sar a personas que desean lograr una vida digna de vital importancia al dirigir a la Fundación y productiva, mediante la ProEmpleo en Durango, capacitación y asesorías “Los paradigmas del pasado han cambiado, ya que dentro de mis funpara el autoempleo y la pues existe más confianza en que la mujer ac- ciones, está la de apoyar creación o mejora de sus tual puede asumir mayores responsabilidades y fomentar el desarrollo microempresas, sería mi y ser tan competente como cualquier hombre” económico, primero de labor. Ahora, con el paso nuestro estado y por condel tiempo siento ese compromiso social como siguiente de nuestro país; generando alianzas esparte importante de mi vida diaria. tratégicas con instituciones de gobierno de todos En el entorno social actual, las mujeres tene- los niveles y empresas de la localidad, fortalemos una enorme responsabilidad de trabajar al ciendo así la oferta de productos y servicios que doble por nuestro país. Nos formamos a partir de ofrecen las pequeñas empresas. 4
De manera muy personal me gustaría que más personas hombres y mujeres que tienen una idea de negocio, la fortalecieran, acerándose a los diferentes esquemas que instituciones privadas y de gobierno ofrecen, estas acciones en conjunto serán la base importante de un desarrollo con empresas más sólidas con una nueva visión de hacer negocios abriendo camino a nuevas generaciones, creando conciencia de créditos, de pagos necesarios pero bien administrados. Agradezco la invitación de colaborar en esta nueva Revista “Despierta Durango “al Arq. Alberto Guerrero presidente de Consejo de Empresarios Jóvenes de Durango, por su preocupación por la generación empresas, por una mejor formación empresarial, apostando siempre a la capacitación, evitando con esto el deterioro en los ingresos económicos de nuestras familias.
Consejo Coordinador Empresarial del Estado de Durango A.C. FUNDACION PROEMPLEO DURANGO Av. 5 de febrero 1602 ote, Col. Burócrata Tel 618 8 10 13 01 Email: proempleo.dgo@gmail.com
Emprendedores CEJ
Jardín Natural Vertical para renta
Jardín Natural en acceso
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ERDETOTAL es una empresa Duran- Innovación Arquitectonica Renta de Jardines Verticales guense afiliada al CEJ DURANGO, de- Comprometida con el Ambiente dicada a enverdecer espacios, contamos con los servicios de diseño y realización de áreas verdes, creación y renta de jar- El concepto de VerdeTotal sugiere ofrecer una El jardín vertical da un toque verde y moderno a dines verticales. Tenemos como objetivo alternativa para embellecer un ambiente con un su evento, es ideal para: ayudar al medio ambiente de una forma elemento verde natural, con vida y con estética. Crear un ambiente natural en lugares con artística. Como emprendedoras, nos es- Ideal para lugares donde el espacio es limitado y poca vegetación pecialisamos en crear un concepto nue- se desea un elemento de jardinería sobre un área Complementar tu decoración vo, sustentable y sobre todo ecológico.
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vertical, los ya famosos “muros verdes”. El concepto es tan variado como se desee en tamaño y en contenido verde, funciona en cualquier clima y ambiente dependiendo del tipo de vegetación que se implemente, cuenta con una infraestructura para su construcción muy ligera y rápida, además cuenta con su propio sistema de riego por goteo automatizado. Actualmente ofrecemos el servicio de construcción de muros verdes y espacios de jardinería según proyecto, además de renta de jardines verticales ya fabricados. 6
Bloquear accesos no deseados Muro de sesión fotográfica Podemos agregar al diseño del jardín vertical la colocación de nombres, iníciales o logotipos. Así como incorporar vegetación relacionada con el evento (boda, xv años, bautizo, graduación, etc.) de esta manera integramos el jardín vertical con su decoración. CONTACTO: www.verdetotal.com.mx tel. 618 1831483 y 6181191579 Facebook-Verdetotal Twitter @verdetotal1
Alta Dirección
Puestos de la mesa directiva
Comisión Emprendedores
Comisión de actividad Comercial
Arq. Alberto Guerrero Carranco
Daniel Hernández Vela
Lic. Juan Carlos Felix Sosa
Presidente
Presidente
Gina de la Parra
L.C.P.F Albina Orona García
Vocal
Vocal
Presidente del Consejo de Empresarios Jóvenes Durango
Lic. José Guillermo Castro Mayagoitia Secretario General
Lic. Mariano Herrera A. Tesorero
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E
l Consejo de Empresarios Jóvenes (CEJ) es hoy en día el único organismo empresarial en Durango conformado por jóvenes. Desde nuestra creación, en 2009, hemos dado pie a la consolidación de una nueva generación emprendedora y empresarial. Hemos transitado de la etapa del surgimiento a las de crecimiento y consolidación, para dar paso a una de profesionalización de nuestro organismo empresarial.
sello característico de nuestros socios, difundiendo la filosofía empresarial del CEJ y buscando nuevos planteamientos para los estatutos que nos rigen en aras de la efectividad y de la transparencia. 3. Fortalecer también la vinculación y la colaboración interinstitucional, refrendando así nuestra convicción de mantener una estrecha relación con instituciones gubernamentales, instituciones educativas, organismos empresariales, colegios de profesionistas y otras asociaciones de la sociedad civil. A través del diálogo y la retroalimentación estableceremos una intensa agenda económica, política y social.
Los motivos que dan sentido a nuestra actividad y por los que habremos de continuar apostando son la competitividad, la responsabilidad social, la nueva cultura laboral y la generación de empleo como elementos fundamentales para el fortalecimiento de nuestras empresas y vía el desarrollo de Durango y de 4. Se trata de nuestra meta más ambiciosa: nuestro país. la apertura de las instalaciones propias del CEJ para contar con un nuevo centro empresarial, La visión que la nueva Mesa Directiva del el cual será un espacio de puertas abiertas haCEJ plantea para los próximos dos años se re- cia nuestros socios y hacia la sociedad; con los fleja en cuatro ejes temáticos: recursos humanos, económicos y técnicos para ofrecer nuevos servicios empresariales con una 1. Implementar una política de atención y política de diferenciación. fortalecimiento de nuestros socios. Quienes están afiliados al CEJ son nuestra razón de ser. En resumen, rescataremos todas y cada una Habremos de ejecutar acciones de acercamien- de las experiencias exitosas que el Consejo de to, de acompañamiento, de estrecha comunica- Empresarios Jóvenes ha tenido desde su función con la idea de complementar los planes de dación, pero también pondremos atención en crecimiento de los empresarios y emprendedo- aquellos puntos por mejorar como organizares jóvenes que coincidimos en esta institución. ción, con nuestros socios y a través de mejores servicios. Queremos seguir marcando la dife2. Fortalecer la identidad y la dinámica rencia como la nueva generación empresarial del Consejo: hacer de nuestros principios un de éxito en Durango. Comisión de actividad Industrial
Comisión de actividad de Servicios
Ing. Godofredo Viramontes Maturino
L.A.F.Claudia Briones Sánchez
Presidente
Presidente
L.A.F. Antonio Félix Galindo
Ing. Francisco Fernando Rueda Castañeda
Vocal
Vocal
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Tópico Empresarial
La Actualidad de las
empresas en Durango
La información estadística referenciada geográficamente Autor: INEGI
En la actualidad no es suficiente con tener información estadística que nos permita conocer la situación económica o social, sino que ahora es indispensable que la información esté referenciada geográficamente; que los datos y hechos estén ubicados en un espacio geográfico, de manera tal que nos permita conocer y analizar los fenómenos económicos o sociales en determinado territorio. Para dar respuesta a esta necesidad informativa, el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) ha desarrollado vario sistemas de información geográfica, los cuales están disponibles vía internet en el sitio www.inegi.org.mx. En el caso especial de las unidades económicas, el INEGI ha realizado un gran esfuerzo por actualizar el Directorio Estadístico de Unidades Económicas (DENUE), el cual en primer término fue el resultado de los Censos Económicos 2009, por lo que presentaba datos de identificación y
ubicación de 4 millones 331 mil 202 unidades económicas de todos los sectores de la actividad económica (exceptuando las actividades agropecuarias y forestales) que esos censos encontraron activas en el territorio nacional. Dicho directorio es un gran esfuerzo, ya que no se limita a presentar un listado de datos sino que el Instituto realizó una alianza con Google Earth Enterprise, de forma tal de que los establecimientos se ubican geográficamente en la cartografía de todas las localidades mayores de 2 mil 500 habitantes. De la primera versión del DENUE que se presentó en el año 2010 a la fecha, la cantidad de unidades económica ha sido actualizado por diversas fuentes, por lo que la versión 07/2013 contiene información de identificación y ubicación de un total de 36 mil 268 unidades económicas, de las cuales 13 mil 057 corresponden a fuentes externas al INEGI; 2 mil 941 provienen de las Encuestas Económicas Nacionales del INEGI y 20 mil 270 son altas al DENUE registradas en
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campo durante la verificación. Así mismo, se excluyeron 27 mil 013 unidades económicas registradas en el Directorio que no se encontraron activas. Así, la versión más reciente del DENUE proporciona información de un total de 4 millones 410 mil 198 unidades económicas.
Los Datos de Durango Este directorio contiene un total de 55 mil 722 unidades económicas distribuidas en los 39 municipios del estado; la mayor concentración se da en el municipio de la capital, donde se ubican 24 mil 128 unidades económicas; mientras que en Gómez Palacio se registran 11 mil 610; y en Lerdo 3 mil 462; por lo que en total los tres municipios más poblados de la entidad concentran 39 mil 200 unidades económicas, lo que representa el 70.34% del total de la entidad. Por clasificación, de acuerdo a su principal actividad,
Tópico Empresarial
la colonia o fraccionamiento, el código postal y si al momento del censo proporcionó el teléfono, correo electrónico y sitio de internet, es posible contactarlos desde el propio DENUE.
Unidades Económicas
dedicadas a la Construc-
ción en Victoria de Durango
Gráfico 1
Mapa 1
en el estado de Durango se ubican 23 mil 391 unidades dedicadas al comercio al por menor; 7 mil 918 establecimientos dedicados a otros servicios excepto actividades gubernamentales; 6 mil 393 servicios de alojamiento temporal y de preparación de alimentos; 5 mil 239 industrias manufactureras; y 2 mil 383 servicios de salud y de asistencia social, solamente por mencionar las que destacan por la mayor cantidad de unidades económicas (Gráfico 1). En el municipio de Durango se conserva la misma estructura porcentual, por su actividad principal, por lo que destaca el comercio al por menor con 9 mil 523 unidades económicas; seguidas de otros servicios excepto actividades gubernamentales, con 3 mil 682; servicios de alojamiento temporal y de preparación de alimentos y bebidas, con 2 mil 608, la industria manufacturera con 2 mil 417; y 1 mil 263 unidades económicas de servicios de salud y de asistencia social, por mencionar los de mayor relevancia numérica. Existen dos rubros económicos importantes para el estado, que son: Minería y Construcción. En ambos casos la mayoría de las unidades eco-
nómicas se han registrado en los tres principales municipios del estado, concentrándose sobre todo en la capital del estado. En el caso de la minería, se tienen ubicados 130 establecimientos a nivel estatal, de los cuales 93 se localizan en el municipio de Durango, 9 en Gómez Palacio y 7 Lerdo, mientras que los 11 restantes se distribuyen en otros municipios del estado. En el rubro de la construcción, 474 de los 490 establecimientos se localizan en estos tres municipios, a saber: 370 en Durango, 95 en Gómez Palacio y 9 en Lerdo, mientras que las 16 restantes se distribuyen en otros municipios. A continuación se presenta un mapa de la ciudad de Victoria de Durango, en el cual se grafica una consulta en la que se han ubicado la totalidad de las constructoras de la ciudad de Victoria de Durango, mismas que han sido identificadas con un punto color morado. Para cada uno de los puntos representados es posible consultar el nombre de la empresa, el estrato de personal ocupado, si es un establecimiento fijo o semifijo, entre otros, así como los datos de ubicación, como el nombre y tipo de vialidad, el número exterior, 12
En síntesis el DENUE es un sistema de información geográfica muy amigable en su navegación, que se encuentra disponible en el sitio www.inegi.org.mx y que es de gran utilidad para ubicar unidades económicas, como clientes, usuarios, proveedores y competidores. Además, nos facilita la ubicación, ya que podemos navegar en Google para “ingresar a las calles” y conocer de forma virtual el lugar al que acudiremos. Es posible que mediante el DENUE determinemos distancias, por lo que además es útil para trazar rutas de reparto o visitas de promoción, también podemos ubicar un punto de interés y sobre él determinar un determinado radio de acción para ubicar lo que en él se localiza. De esta forma es posible identificar la actividad económica que nos rodea, ya sea a nuestra empresa o al lugar en donde pretendemos instalar la empresa que tenemos planeada. Este interesante sistema de información geográfica nos permite pues realizar una gran variedad de consultas que a la vez nos ayudan en los análisis de mercado, en la definición de políticas públicas y en la investigación académica. Si deseas mayor información, consulta www. inegi.org.mx o acude al Centro de información INEGI ubicado en Blvd. Heroico Colegio Militar No. 444 Sur, en donde personal debidamente capacitado te asesorará de forma gratuita, de lunes a viernes, en un horario de 9 de la mañana a 4 de la tarde.
Socios CEJ
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