LUXO

A atemporalidade e eternidade do luxo

A ETERNIDADE SEMPRE FOI UM ASSUNTO QUE FASCINOU A HUMANIDADE. VIVER A HISTÓRIA DESDE O INÍCIO E TRANSFORMAR-SE NA MESMA MEDIDA E INTENSIDADE COM QUE AS ERAS SE MODIFICAM É UM DESEJO QUE ACOMPANHA A CIVILIZAÇÃO DESDE A AURORA DOS TEMPOS. DA LITERATURA À MÚSICA OU DOS MITOS PAGÃOS DO PASSADO ÀS RELIGIÕES MONOTEÍSTAS DO PRESENTE, O ASSUNTO JÁ GANHOU DIVERSAS INTERPRETAÇÕES.

A transposição do desejo humano pela eternidade para o segmento de luxo se dá através de um conceito que é um dos atributos fundamentais dos produtos premium: a atemporalidade. Essa qualidade inerente aos bens de alto padrão refere-se justamente à capacidade de um produto ou marca de manter-se relevante e desejado mesmo com o passar do tempo. A lógica da atemporalidade do luxo é perpetuar a herança histórica na mesma medida em que se modernizam os conceitos tradicionais.

Sylvia Demetresco, vitrinista internacional e a mais reconhecida de sua área, destaca em um de seus artigos essa dicotomia existente entre a preservação do passado e as possíveis mudanças futuras. “O luxo é hoje a hibridação de tradição e qualificação, reinvenção do passado, na lógica do presente. As marcas devem ser lugares de criação e memória, de valorização da sua própria história: o culto do antigo fundador que trabalhou para a edificação de um mito e que agora é perpetuado pela eficiência dos atuais gestores, pelas criações dos designers, por toda uma equipe que trabalha com fidelidade, que respeita um código, tudo isso para concretizar a permanência de uma marca”.

E permanência é uma das características marcantes da Cartier, marca icônica do luxo e do estilo de vida premium. As jóias, perfumes, relógios e acessórios produzidos pela Maison Cartier despontam hoje entre os artigos de alto padrão mais desejado em todo o mundo. E unindo tradição histórica com tecnologia avançada a marca se tornou sinônimo de classe, bom gosto e elegância.

O início da história da Cartier remonta ao ano de 1847, data em que LouisFrançois Cartier assumiu o controle da oficina de jóias de seu mestre. Ao patentear sua própria marca, representada pelo famoso coração entre as iniciais L e C em um losango teve início a Maison Cartier que se tornaria com o passar dos anos uma das mais luxuosas grifes de relógios e jóias do planeta.

Alguns dos lançamentos dos últimos anos da Cartier fazem justamente essa ligação entre a herança histórica e clássica do seu criador com o que existe de mais sublime e elaborado da tecnologia, como por exemplo o relógio Rotonde de Cartier Astrocalendarie. O modelo possui uma concepção inovadora que permite uma exibição tridimensional e concêntrica da data, revolucionando a aparência do calendário perpétuo. Se a eternidade é um desejo muito distante de nós, a atemporalidade do Rotonde de Cartier Astrocalendarie está muito mais perto. De nós e de nossas gerações que estão por vir.

Manu Berger é especialista no mercado de luxo e atua como mentora de negócios, consultora empresarial, palestrante e nome referência para ministrar cursos, treinamentos e workshops na área. Ela também criou um serviço exclusivo para novos empreendedores que precisam desenvolver estratégias para conquistar o mercado, chamado Imersão de Negócios. Além disso, fundou o Portal Terapia do Luxo, que hoje é um dos veículos digitais mais renomados do setor, onde escreve semanalmente em sua coluna sobre o mercado de luxo. No

Portal Administradores.

com, também produz artigos sobre sua visão atual do mercado, para posicionamento de marcas. Ainda é autora de dois livros, um deles recém laçado e totalmente digital: “7 anos de luxo em 70 artigos”.

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