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A atemporalidade e eternidade do luxo A ETERNIDADE SEMPRE FOI UM ASSUNTO QUE FASCINOU A HUMANIDADE. VIVER A HISTÓRIA DESDE O INÍCIO E TRANSFORMAR-SE NA MESMA MEDIDA E INTENSIDADE COM QUE AS ERAS SE MODIFICAM É UM DESEJO QUE ACOMPANHA A CIVILIZAÇÃO DESDE A AURORA DOS TEMPOS. DA LITERATURA À MÚSICA OU DOS MITOS PAGÃOS DO PASSADO ÀS RELIGIÕES MONOTEÍSTAS DO PRESENTE, O ASSUNTO JÁ GANHOU DIVERSAS INTERPRETAÇÕES. A transposição do desejo humano pela eternidade para o segmento de luxo se dá através de um conceito que é um dos atributos fundamentais dos produtos premium: a atemporalidade. Essa qualidade inerente aos bens de alto padrão refere-se justamente à capacidade de um produto ou marca de manter-se relevante e desejado mesmo com o passar do tempo. A lógica da atemporalidade do luxo é perpetuar a herança histórica na mesma medida em que se modernizam os conceitos tradicionais. Sylvia Demetresco, vitrinista internacional e a mais reconhecida de sua área, destaca em um de seus artigos essa dicotomia existente entre a preservação do passado e as possíveis mudanças futuras. “O luxo é hoje a hibridação de tradição e qualificação, reinvenção do passado, na lógica do presente. As marcas devem ser lugares de criação e memória, de valorização da sua própria história: o culto do antigo fundador que trabalhou para a edificação de um mito e que agora é perpetuado pela eficiência dos atuais gestores, pelas criações dos designers, por toda uma equipe que trabalha com fidelidade, que respeita um código, tudo isso para concretizar a permanência de uma marca”.
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