DUH intern
Wegbereiter des modernen Umweltschutzes Was verbindet so unterschiedliche Produkte wie den Weißen Riesen, den BUND und die Deutsche Umwelthilfe? Namensgeber und maßgeblicher Gestalter war der im März 2021 verstorbene Unternehmensberater Rudolf Leo Schreiber. Kurz nach dem erfolgreichen Marktauftritt des mit spektakulärer Werbung eingeführten Henkel-Waschmittels entschied er, sich nicht länger für umweltschädliche Produkte einzusetzen und wurde 1975 als Gründungsmitglied von BUND und Deutscher Umwelthilfe Wegbereiter des modernen Umweltschutzes.
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ls Unternehmensberater und Mitarbeiter in großen Werbeagenturen in den USA und in Europa sammelte Rudolf Schreiber Erfahrungen mit der traditionellen Wirtschaft. Es war das mangelnde Umweltbewusstsein der Wirtschaftswelt der 1960er und 70er Jahre, das ihn zur Vorausschau anregte. Er hatte Mut zu Visionen und erkannte früh die drei Dimensionen
von Nachhaltigkeit: Unser Wirtschaften darf sich nicht allein an ökonomischen Maßstäben orientieren, sondern es muss auf ökologischer und sozialer Verträglichkeit fußen. So gründete er 1974 die Beratungsund Verlagsgruppe „Pro Natur“, damals ein völliges Novum sowohl in der Marketing- als auch in der aufkeimenden Umweltszene. Schreiber trat an die in Bayern und Baden-
Württemberg aktiven Naturschutzverbände heran und schlug ihnen vor, einen gemeinsamen Bundesverband zu gründen: den Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland, kurz BUND. 1975 war der Unternehmensberater Schreiber als Gründungsmitglied mit dabei und erklärte, dass es auch einen „Anwalt der Verbraucher“ geben müsse – für diese Rolle gründeten er und die Natur- und Umweltschützer, darunter Gerhard Thielcke und Hermut Ruland, noch im selben Jahr die Deutsche Umwelthilfe. Zu ihren Satzungszielen zählte und zählt die Erhöhung des Umweltbewusstseins. Die DUH gewann Naturschützer wie Bernhard Grzimek, Heinz Sielmann, Horst Stern und Frederic Vester für diese Aufgabe und arbeitete eng mit dem BUND zusammen.
Naturschutzpioniere und Autoren des Aktionsbuches „Rettet die Vögel“ (vlnr) Frederic Vester, Rudolf L. Schreiber, Horst Stern, Gerhard Thielcke
36 DUH welt 2|2021
Rudolf Schreiber hat die Umweltbewegung professionalisiert. Der Marketingfachmann ersann Konzepte für Naturschutzkampagnen und wurde Herausgeber einer Reihe von auflagenstarken Bildbänden, 1976 beginnend mit „Rettet die Vögel“. Ab den 1980er Jahren schuf er breite Aufmerksamkeit für das Waldsterben und setzte sein Know How für den Öko-Landbau und die deutschen Nationalparke ein.
Fotos: Astrid Busch (o), Pro Natur (u)
Der Vernetzer und Veränderer
