MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE 1. PRESENTACIÓN 1.1 DEFINICIÓN DE LA MARCA 2. CONSTRUCCIONES 2.1 ELEMENTOS GRÁFICOS 2.1.1 ISOTIPO COMPLETO 2.1.2 ISOLOGO 2.1.3 IMAGOTIPO 2.2 PROPORCIONES 2.2.1 MEDIDA REFERENCIAL Y RETÍCULA 3. RECURSOS GRÁFICOS 3.1 TIPOGRAFÍAS 3.1.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 3.1.2 INTERESPACIADO 3.1.3 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA 3.2 COLORES 3.2.1 COLORES CORPORATIVOS 3.2.2 DISTRIBUCIÓN DE COLORES 3.2.3 VARIACIONES CROMÁTICAS 3.2.4 VERSIONES ISOLOGO 3.2.5 VERSIONES IMAGOTIPO 4. GRÁFICOS ORNAMENTALES 4.1 CONSTRUCCIONES DECORATIVAS 4.1.1 RETÍCULA PARA FONDOS 4.1.2 SEPARADORES Y BARRAS 4.2 USOS INCORRECTOS
1.1 DEFINICIÓN DE LA MARCA
El desarrollo de la identidad corporativa de esta marca se basa en el estudio del rostro y carácter humanos. Estos conceptos se entienden como complejos, con profundidad y de origen analítico/científico. Por todo esto, la imagen general se conforma por colores y formas variadas, pero bien organizadas. Se intenta definir, como en el mismo carácter humano, un equilibrio entre lo complejo y profundo, y lo racional y sencillo. Como introducción a la construcción de los elementos gráficos de la marca, y antes de adentrarnos en los detalles para la reproducción de la misma, presentamos los componentes finales. En la actualidad y modernidad del diseño, dadas las innumerables plataformas donde puede aparecer nuestra marca, es necesario crear recursos gráficos variados. Cada componente visual tendrá su aplicación preferente, manteniendo siempre la esencia del proyecto.
1. PRESENTACIÓN
Cada elemento ha sido creado siguiendo la línea conceptual de la marca, para poder dotarla de unidad y distinción allí donde se aplique. A continuación, vamos a presentar: 1.- Isotipo completo. Opción dedicada a las aplicaciones más artísticas y con mayor peso visual de la marca. Sirve en grandes superficies y presenta dos variaciones en las iniciales. 2.- Isologo. Será la versión más presente de la marca, compuesta por el isotipo reducido y las iniciales más visibles. 3.- Imagotipo. La opción más informativa de la marca. Para documentos y apariciones donde se necesite mayor detalle. Compuesto por el isologo simplificado y el logotipo de la marca.
2.1.1 ISOTIPO COMPLETO La opción más compleja de la marca. Constituida por el perfil corporativo, más las iniciales entrelazadas C&C. Se utilizará en las aplicaciones donde la marca pueda explayarse en su identidad visual. También sirve para aplicación en grandes superficies.
Opción secundaria del isotipo, donde las letras entrelazadas se colorean de blanco para una mayor distinción. Esta variante gana en claridad, pero pierde el valor artístico característico de esta primera aplicación de la marca.
2. CONSTRUCCIONES
2.1 ELEMENTOS GRÁFICOS
2.1 ELEMENTOS GRÁFICOS 2.1.2 ISOLOGO
2. CONSTRUCCIONES
El isologo está compuesto por el perfil corporativo reducido, más las iniciales de la marca entrelazadas. Al dejar de estar fusionadas ambas partes, ganamos visibilidad, claridad y reducimos el peso visual de la imagen. Esta será la versión más presente de la marca.
Esta es la versión más reducida del isologo, para ser utilizada allá donde no podamos permitirnos la presencia de formas abultadas ni ocupar mucho espacio. El color presente en esta simplificación es el color promedio de la gama cromática utilizada en el perfil-
2.1.3 IMAGOTIPO Esta versión es la más extensa y descriptiva de la marca. Conformada por un isotipo derivado de la simplificación del perfil corporativo, resumido en trazos de diferentes grosores, más el logotipo en sí donde aparece el nombre completo de la marca y su subtítulo.
Para una versión más simplificada sin pérdida de información, podremos recurrir al logotipo. En él se juega con la dualidad CARA/CARÁCTER, que al compartir raíz nos ayudan a reforzar la filosofía de la marca.
PRESENTACIÓN GENERAL
2.1 ELEMENTOS GRÁFICOS
2.2 PROPORCIONES 2.2.1 MEDIDA REFERENCIAL Y RETÍCULA Para poder reproducir la marca en cualquier superficie y medida, vamos a establecer una medida referencial a partir de la cual saldrán nuestras proporciones y separaciones internas de los gráficos. En este caso, vamos a tomar como medida de referencia la primera sección superior del perfil de nuestro isologo. La altura de esta sección se lleva a un cuadrado, para poder trabajar con mayor comodidad. Para mantener nuestras proporciones, creamos una retícula a partir de esta pequeña porción.
2. CONSTRUCCIONES
A continuación veremos las proporciones ideales de cada uno de nuestros componentes.
IMAGOTIPO
ISOLOGO
ISOTIPO
2. CONSTRUCCIONES
3.1 TIPOGRAFÍAS 3.1.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La familia tipográfica principal de la marca es la Roboto. La utilizaremos completamente en mayúsculas o versalitas, haciendo uso de su variante Light y Thin. A modo de referencia, comentamos que en la retícula de construcción de las proporciones, el logotipo ha sido creado el Roboto Light + Thin, a 83,29 puntos de tamaño, interlineado de 85,07 puntos, kerning automático, y un tracking de -4 puntos. Para el subtítulo se ha utilizado la variante Thin, tamaño de 21,94 puntos, con los demás parámetros automáticos.
ROBOTO LIGHT ROBOTO THIN
3. RECURSOS GRÁFICOS
Además, se han hecho algunas correcciones ópticas de tracking que comentaremos en el interespaciado del logotipo.
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 1234567890
3.1.2 INTERESPACIADO Para mantener nuestras proporciones y dotar de una mayor comodidad óptica a nuestro logotipo, a continuación mostraremos la relación del espacio entre caracteres y la medida referencial usada previamente.
Cabe destacar también que, para la construcción de las iniciales entreladazas del isologo e isotipo, se ha utilizado la variante Light de la tipografía, realizando cortes equivalentes a 1/5 de nuestra medida referencial para dejar visibilidad a los trazos.
3. RECURSOS GRÁFICOS
3.1 TIPOGRAFÍAS
3.1 TIPOGRAFÍAS 3.1.3 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para la conformación de textos extensos, como muestra este mismo manual, utilizaremos la familia tipográfica Baskerville. En textos largos, utilizaremos la variante Regular. Para más usos y variaciones gráficas, utilizaremos también las variantes Italic, SemiBold y SemiBold Italic. Podremos utilizarlas tanto en minúsculas como en mayúsculas y versalitas.
Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
SemiBold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
SemiBold Italic
3. RECURSOS GRÁFICOS
Baskerville
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
3.2.1 COLORES CORPORATIVOS Para el desarrollo de esta marca hemos optado por una paleta de colores corporativos amplia. Si bien pertenecen a una familia cromática cercana, trataremos en total con 12 colores corporativos presentes en los componentes gráficos. PANTONE: P 100-8 C
PANTONE: P 91-16 C
PANTONE: P 55-16 C
C: 100% M: 94% Y: 0% K: 23% C: 64% M: 100% Y: 0% K: 14% C: 0% M: 99% Y: 73% K: 11% R: 37 G: 39 B: 114
R: 111 G: 28 B: 117
R: 209 G: 14 B: 50
H: 237º S: 67% B: 44%
H: 295º S: 75% B: 45%
H: 348º S: 92% B: 81%
HEXA: #252772
HEXA: #6F1C75
HEXA: #D10E32
PANTONE: P 99-15 C
PANTONE: P 88-7 C
PANTONE: P 57-7 C
C: 83% M: 78% Y: 0% K: 8%
C: 42% M: 86% Y: 0% K: 0%
C: 0% M: 91% Y: 60% K: 0%
R: 72 G: 68 B: 143
R: 164 G: 62 B: 144
R: 231 G: 49 B: 76
H: 242º S: 52% B: 56%
H: 310º S: 61% B: 64%
H: 350º S: 78% B: 90%
HEXA: #48448F
HEXA: #A43E90
HEXA: #E7314C
PANTONE: P 100-6 C
PANTONE: P 83-6 C
PANTONE: P 68-6 C
C: 66% M: 62% Y: 0% K: 15%
C: 27% M: 76% Y: 0% K: 0%
C: 0% M: 80% Y: 26% K: 0%
R: 99 G: 94 B: 154
R: 191 G: 89 B: 157
R: 234 G: 82 B: 125
H: 244º S: 38% B: 60%
H: 319º S: 53% B: 74%
H: 341º S: 64% B: 91%
HEXA: #635E9A
HEXA: #BF599D
HEXA: #EA527D
PANTONE: P 99-13 C
PANTONE: P 83-5 C
PANTONE: P 73-5 C
C: 55% M: 51% Y: 0% K: 5%
C: 21% M: 61% Y: 0% K: 0%
C: 0% M: 62% Y: 7% K: 0%
R: 129 G: 124 B: 182
R: 203 G: 125 B: 179
R: 239 G: 130 B: 171
H: 244º S: 31% B: 71%
H: 317º S: 38% B: 79%
H: 337º S: 45% B: 93%
HEXA: #817CB6
HEXA: #CB7DB3
HEXA: #EF82AB
3. RECURSOS GRÁFICOS
3.2 COLORES
3.2 COLORES 3.2.2 DISTRIBUCIÓN DE COLORES
3. RECURSOS GRÁFICOS
Para la creación de todas nuestras retículas gráficas y demás derivados de las secciones del perfil corporativo, se ha creado un fondo maestro. Se deberán respetar las formas de las secciones y los colores asignados a cada una, lo que genera nuestro degradado corporativo.
P 99-15 C
P 100-6 C
P 99-13 C
P 91-16 C
P 88-7 C
3. RECURSOS GRÁFICOS
P 100-8 C
3. RECURSOS GRÁFICOS
P 100-8 C
P 99-15 C
P 100-6 C
P 99-13 C
P 91-16 C
P 88-7 C
3. RECURSOS GRÁFICOS
3.2 COLORES
3. RECURSOS GRÁFICOS
Por último, el degradado de las letras entrelazadas se ha creado a partir de líneas verticales con los 12 colores corporativos. A estas líneas se les ha dado un grosor suficiente para abarcar las letras, con una inclinación de 45º.
3.2.3 VARIACIONES CROMÁTICAS Para aquellas aplicaciones y momentos en los cuales no nos sea posible utilizar muchos colores, o imprimir en mayor cantidad de tintas, hemos seleccionado el color promedio de todas nuestras muestras para poder ofrecer un color unitario, sin perder la esencia.
PANTONE: P 84-14 C C: 26% M: 74% Y: 0% K: 26% R: 157 G: 77 B: 130 H: 319º S: 50% B: 61% HEXA: #9D4D82
3.2.4 VERSIONES ISOLOGO
P 84-14 C
NEGRO
BLANCO
SOBRE NEGRO
3. RECURSOS GRÁFICOS
3.2 COLORES
3.2 COLORES 3.2.5 VERSIONES IMAGOTIPO
P 84-14 C
3. RECURSOS GRÁFICOS
BICROMÁTICA
En circunstancias normales, el imagotipo irá en nuestro color corporativo simplificado más color negro pra su texto. Presentamos también las variables monocromo para su uso en una tinta.
NEGRO
BLANCO SOBRE NEGRO
4.1.1 RETÍCULA PARA FONDOS
RETÍCULA SIMPLE A PARTIR DE FONDO MAESTRO
A continuación presentaremos construcciones gráficas decorativas que servirán de apoyo visual a la marca.
USO EN DIN-A4
4. GRÁFICOS ORNAMENTALES
4.1 CONSTRUCCIONES DECORATIVAS
4.1 CONSTRUCCIONES DECORATIVAS
4. GRÁFICOS ORNAMENTALES
4.1.2 SEPARADORES Y BARRAS
Para el uso, recreación y difusión de la marca, queda prohibido deformar las imágenes. Cualquier imagen gráfica relacionada con la marca se basará en las proporciones y bases estéticas aquí establecidas, siendo inválido: distorsionar, estirar, estrechar, cambiar los espacios porporcionales e interespacios en los textos, hacer usos indebidos de los recursos gráficos e invertir o modificar los estilos cromáticos establecidos.
4. GRÁFICOS ORNAMENTALES
4.2 USOS INCORRECTOS
IMAGEN CORPORATIVA REALIZADA PARA LA MARCA CARA & CARÁCTER POR PAULA BOSCHETTI
