¿DE QUÉ VA? ¿CÓMO FUE?

El periodismo institucional tiene antecedentes a lo largo de la historia:

Primeras civilizaciones: las tribus contaban con chamanes quienes se encargaban de mantener vigente las reglas y valores de la tribu

Grecia y Roma: se crearon las primeras instituciones para cada actividad (religión, comercio, guerra y otros) y cada institución contaba con un "vocero", encargado de rendir cuentas al rey o emperador y transmitir las demandas de cada institución

Guerras: Durante la Primera y Segunda Guerra Mundial, se formalizó el rol de "portavoz" y la propaganda, para incidir positivamente en la imagen de las instituciones y Estados

Comprendiendo El Periodismo Institucional

Hoy en día toda institución debe contar con un departamento de Relaciones Públicas que, a su vez, debe contar con un departamento de "prensa interna" o como la conocemos formalmente Prensa Institucional o Corporativa.

Pero ¿Para qué y por qué este departamento es tan importante y toda empresa debe tenerlo? Comencemos por delimitar las funciones del periodismo institucional: 1) Se enfoca en las comunicaciones de la empresa, de forma interna y externa Cuando hablamos de comunidad interna nos referimos a trabajadores y directivos de la empresa, y comunidad externa serian los clientes, entes del Estado, proveedores y otros 2) El periodismo institucional busca transmitir la misión, visión y valores corporativos de la institución Toda comunicación emitida por la institución, debe reflejar los valores en los que esta cree y se apoya.

Visto de esta forma, el periodismo institucional es una herramienta comunicacional a través de la cual se difunde y se establece la imagen corporativa de una empresa o institución

Y ¿De qué va el periodismo institucional? Lo primordial para entender este estilo periodístico es tener en cuenta sus características, ya sabemos que se basa en los valores corporativos para gestionar las comunicaciones de la institución, pero sus elementos y características no se resumen a esto

Características

Combina dos enfoques: el mercadeo de las relaciones públicas y la objetividad del periodismo.

Crea, unifica y potencia y desarrolla la actividad comunicacional y la imagen corporativa de la empresa. Es un punto de apoyo para departamentos como Relaciones Públicas y Recursos Humanos

En pocas palabras, el periodismo institucional va a conectar a la empresa con el mundo y viceversa.