///todos los sistemas de impresión en una revista Agenda
Indice de Notas Técnicas 22 al 26 de Marzo, 2010 Argenplas (Plasticos) Capital Federal, Argentina
18 al 25 de Mayo, 2010 IPEX (Artes Gráficas) Birmingham, Inglaterra 10 al 12 de Junio, 2010 Congreso Internacional De las Artes Gráficas (Artes Gráficas)
Santiago de Compostela, España
22 al 26 de Junio, 2010 FESPA (Serigrafía) Munich, Alemania
18 al 24 de Octubre, 2010 Argentina Gráfica (Artes Gráficas) La Rural, Argentina
Octubre, 2010 73a. ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA CONLATINGRAF (Artes Gráficas) Lima, Perú
Octubre, 2010 XVI CONCURSO "THEOBALDO DE NIGRIS" (Artes Gráficas) Lima, Perú
22 al 24 de Mayo, 2011 Fespa Digital (Impresión Digital) Hamburgo, Alemania
03 al 16 de Mayo, 2012 Drupa 2012 (Artes Gráficas) Dussedorf, Alemania
Premios APTA Rizzuto
Premios recibidos por Guía Gráfica: • APTA Rizzuto Accesit -1997 • APTA Rizzuto a la permanencia - 2002 • APTA Rizzuto, Producto Editorial - 2003 • APTA Rizzuto 1º Accesit - 2006/2007
• APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009
.02
Eventos 2009 Premios Apta Rizzuto
.04
Mimakinación Novedades Exclusivas
.06
Impresión Digital Impresión (2da parte)
.14
Cartelería Tecnología LED
.16
Impresión Digital Adobe & Canon
.18
Serigrafía SerGrafía
.24
Diseño Formando Diseñadores
.28
Hot Stamping La Estampita Dorada
.30
Tampografía
.34
Pre Impresión Chapita de Nuevo
.36
Packaging Un envase bien puesto
.38
Flexografía No Puede ser Flexografía
.39
Pre Impresión PDF Puros
.40
Flexografía Lavado y planchado
.46
Negocios
.50
Exposign 2009, Novedades, Cámaras
Indice de Proveedores y Servicios Adhesivos.............................56 Almanaques...........................56 Artìculos de Promoción..................56 Bolsas....................................56 Cajas de Cartón.................................57 Calcomanias..........................57 Carpetas................................57 Carteles..................................57 Diseño Gráfico................................58 Doblado.................................58 Domes.................................58 Embolsado...............................59 Encuadernación...............................59 Etiquetas................................59 Films......................................59 Fotocopiadoras.........................60 Fotopolímeros...........................60 Gigantografías............................60 Grabados.................................62 Guillotinas..................................62 Hornos UV........................................52 Imanes Flexibles...............................62 Impresión Digital.............................63 Impresión Gráfica............................63 Instr. Control de Calidad....................66
Insumos y Maq............................67 Laminados..................................68 Letras Corporeas...........................68 Papel - Papeleras.............................69 Plotters Insumos.............................69 Portabanners.............................70 Preimpresion.............................70 Publicidad Movil..............................73 Rezagos de Papel...........................73 Rodillos.................................74 Sacabocados...............................74 Sellos...................................74 Serigrafia insumos/maq...................75 Serigrafia Taller................................77 Sobres.........................................77 Tampografía.............................77 Textil Insumos y Maq.........................77 Tintas................................................78 Trapos.......................................78 Agrupados...................................79 Compra Venta....................................80
G
eventos 2009
Premios APTA/RIZZUTO 2009 Estimados anunciantes y lectores de nuestra revista , deseamos compartir con ustedes la alegría de un nuevo premio recibido . En el pasado mes de noviembre recibimos el premio APTA Rizzuto a la Mejor guía Independiente del 2009. Un galardón que nos enorgullece y nos compromete a seguir por el mismo camino y dar lo mejor para sostener nuestros antecedentes y la confianza que año a año nos dan todos ustedes. Artegrafia como Grupo Editor de la revista Guía Gráfica ha desarrollado este año una intensa actividad para difundir y lograr las mejoras y las innovaciones efectuadas al medio. La empresa asistió a las principales ferias de este año con stand propio en un esfuerzo grande para acompañar a sus clientes y llevar sus novedades a los lectores y al mercado. No nos quedamos pensando en un año difícil. Nos interesó ver lo positivo de la crisis y las dificultades cotidianas. Hemos intentado nuevos caminos, nuevos rumbos logrando ofrecer servicios adicionales para nuestros clientes y lectores como encuentros gráficos, cursos técnicos logrando además ampliar el plantel comercial buscando la mejor atención posible y un crecimiento de nuestra actividad. Para el 2010 el compromiso se reitera , la mejor atención al cliente, nuestro cuidado y compromiso con nuestros lectores, nuevos y más servicios que ofreceremos y que se comunicarán a través de nuestra base de datos. Esperamos el 2010 con gran optimismo y estamos seguros de sostener nuestra presencia y crecimiento en base al trabajo diario, la seriedad y búsqueda permanente de la satisfacción de las necesidades para nuestros lectores y clientes.
2 GUIA GRAFICA
Vladimir Faggiani (Director Comercial de Guía Gráfica) recibiendo el premio APTA/RIZZUTO por segundo año consecutivo con dicha publicaciòn como mejor Guía Independiente Mensual.
1
4
2 1: Carlos Ulanovsky recibiendo el premio como periodista especializado junto a la comisiòn directiva de APTA. 2: Ariel Torres (La Nación) recibiendo una distinción por su labor como periodista especializado junto a la comisión directiva de APTA. 3: Jorge Bizet (Representante de CAME) recibiendo una distinciòn de manos de Gonzalo Yrurtia (Presidente de APTA) junto a la
3
comisiòn directiva de APTA entre los cuales se encuentra el Señor Miguel. Solodovnik (Secretario),Ana María Galibert (Vice segunda) y Pablo Broggi (Tesorero). 4: La Dra. Noemí Girbal (vicepresidenta del area cientifica del CONICET) brindando un mensaje a los invitados presentes
G
gran formato
dad Nove iva s Exclu fica rá G a Guí
M
Mimakinación
imaki líder mundial en producción de impre-
tinta de colorante reactivo y tinta de colorante ácido. Al su-
soras inkjet de gran formato y de máquinas
ministrarse la tinta en contenedores de 2 litros, de carcasa
de corte para los mercados gráficos, de ro-
reutilizable, se reduce su impacto ambiental, además de
tulación, textiles e industriales, presenta su nueva im-
tener unos costos de tinta manifiestamente inferiores.
presora de tintas de sublimación y directa a textil
La tinta de sublimación de reciente desarrollo destaca por
Tx400-1800D para impresión sobre textiles. Este equipo estará disponible en todo el mundo a partir de febrero de 2010. La Tx400-1800D utiliza una característica innovadora que permite al usuario ajustar el volumen de tinta que inyecta el cabezal de impresión según el tipo de tela y
Estamos contentos de poder ofrecer a nuestros clientes una máquina que puede mejorar de una forma tan importante sus posibilidades de negocio
el diseño a realizar. Esto ofrece la posibilidad de imprimir diferentes profundidades de color para lograr efec-
su reducida emisión de vapores cuando se selecciona bajo
tos de diseño sorprendentes.
uso de tinta. Esto permite regular y controlar el impacto ambiental de los vapores así como un aumento significativo en la calidad y nitidez de imagen. La impresora puede tener hasta un máximo de cuatro litros de tinta (2X2L) por color lo que permite la impresión desatendida durante períodos más largos y tiradas más grandes. La Tx400-1800D, para impresión directa sobre tela así como para impresión sobre transferible, combina las más modernas tecnologías para aplicaciones textiles, que están siendo el motor del cambio desde la impresión con serigrafía a la impresión digital de textiles bajo demanda. La serie Tx400 contará con un modelo adicional, disponible a partir de la primavera de 2010, que consiste en un sistema de cinta de transporte con adherencia para estabilizar
Mimaki ha dotado a la Tx400-1800D con su Bulk Ink System (MBIS) y su patentado UISS (Sistema de alimentación ininterrumpida de tinta) para garantizar el cambio automático de tintas cuando se agote cualquiera de sus contenedores de tinta de 2l de capacidad, sin interrumpir la impresión.
materiales flexibles que tienden a estirarse y contraerse durante la impresión. "La Tx400-1800D es un desarrollo revolucionario a la hora de combinar la sublimación de tinta
Además, según el trabajo de impresión, la Tx400-1800D
y la impresión directa sobre textil en una misma máquina,
puede realizar tanto impresión directa sobre tela, impresión
ofreciendo así una opción ilimitada en cuanto a aplicacio-
transferible para sublimación. Esto asegura que las posi-
nes. Estamos contentos de poder ofrecer a nuestros clien-
bilidades de la máquina permitan carteras de productos
tes una máquina que puede mejorar de una forma tan
más amplia y una mayor productividad para los proveedo-
importante sus posibilidades de negocio“, dice Kazuhide
res de servicios de impresión. Para este equipo hay dispo-
Yokoyama de la Unidad de Negocio TA de Mimaki.
nibles tres tipos de tinta diferentes, tinta de sublimación,
Fuente: Sign Publicidad
4 GUIA GRAFICA
impresión digital
Tecnologías de
impresión digital segunda parte
Creaciòn De La Imagen Controlada Digitalmente En Las Tecnologías NIP
La figura 2 muestra puntos de medios tonos de imagen
En las tecnologías NIP, la imagen latente en el portador
impresa que constan de elementos individuales, o sea, los
de imagen es creada por un dispositivo (de filmación)
pixeles. La figura 2a muestras cómo en una trama de 60 li-
controlado digitalmente: por ejemplo, por los impulsos
neas/cm (aprox.150 lpi) cada punto ocupa 167 µm (1/6mm)
láser en electrofotografía o por la aplicación de cargas
y variando lo que antes llamábamos “direccionabilidad”,
en ionografía. La calidad de la impresión depende de la
un punto de medio tono analógico está representado, o
“direccionabilidad”, o sea, de la resolución de los siste-
más bien se construye, como se muestra en las celdillas
mas de creación de imagen (dado como puntos por pul-
cuadriculadas. A más resolución, más concretos los con-
gada o ppp o dpi), en la calidad de la forma de los
tornos porque se usan más puntitos para crear cada pixel.
elementos individuales de la imagen (el pixel), en la ha-
En el ejemplo podemos ver dos posibilidades de resolución
bilidad de transferir cantidades diferentes de tinta por
para crear una trama de 150 lpi. Para una resolución (“de
elemento de imagen, y en el tipo de trama usado.
filmación”) de 600 dpi, un punto de trama es creado por 16 (4x4) puntos de “filmación”: 600dpi /25.4=23.62 dpm • 1/23.62=42 micras cada punto Î 167/42"4. De igual modo,
para
una
resolución
de
1200dpi, cada punto de trama es creado por 64 (8x8) puntos de “fi lmación”:
1200dpi/
25.4=47.2dpm
Î
1/47.2=21 micras cada punto Î 167/21"8. La figura 2b muestra los tamaños y los bordes de los puntos variando la resolución. Aquí se remarca que al imprimir áreas sólidas, el diámetro de un punto individual, debe ser mayor que Fig. 2. Puntos de medios tonos.
6 GUIA GRAFICA
el área de la celda del píxel (diámetro
impresión digital
G
del punto = celdilla x #2). De esta forma, el tamaño de la
mente, mientras cuatro unidades de entintando transfirie-
celdilla es más pequeño que el del punto que se imprimirá
ren la tinta. Los sistemas de Singlepass necesitan estar
en ella. Si los procesos respectivos nos dan la posibilidad
compuestos de una unidad de impresión completa para
de entintar los elementos individuales de la imagen con las
cada proceso de color, para que las cuatro separaciones
cantidades diferentes de tinta, la densidad óptica de cada
de color puedan ser creadas simultáneamente por el orde-
elemento de la imagen puede ser modulada, es decir, pue-
nador controlador de la impresión.
den crearse los valores grises múltiples para cada pixel.
Los sistemas de Singlepass necesitan estar compuestos de una unidad de impresión completa para cada proceso de color, para que las cuatro separaciones de color puedan ser creadas simultáneamente por el ordenador controlador de la impresión.
Conceptos de los Sistemas De Impresión Multicolor En Base A Una Unidad De Impresión (SISTEMAS MULTIPASS) Los ejemplos siguientes están relacionados con la electrofotografía, la tecnología que ha sido la más usada en las diversas aplicaciones de producción de impresión digital. Estos ejemplos también son válidos y representativos para otras tecnologías NIP. En general, la imagen puede ser
En el ejemplo mostrado en figura 2c hay cinco valores del
transferida al papel, bien directamente desde la superficie
gris, es decir, cuatro capas de tinta diferente grosor más el
del portador de imagen o bien a través de un portador in-
área de la imagen no-impresa (cuatro niveles de gris / cinco
termedio. Estos dos portadores pueden construirse en forma
valores de gris). Los sistemas que proporcionan la posibi-
de tambor o como una correa. Las separaciones de color para
lidad de modulación de densidad, pueden reproducir un
una impresión de cuatro colores puede conseguirse de dife-
rango del tono más ancho y una gama de color más amplia
rentes maneras: directamente en el papel, en el portador
que los sistemas que sólo pueden imprimir con dos valores del gris (tinta o ninguna tinta en el papel). Como se muestra en la figura 2c la modulación de densidad para un píxel de cierto tamaño, se hace variando el espesor de la capa de tinta aplicada. La creación de valores grises dentro de la celda del punto también se logra a través de la variación de tamaño de éste o a través de una combinación de ambos efectos (el espesor de la capa de tinta y el diámetro del punto).
Conceptos y Arquitectura De Los Sistemas De Impresión Computer To Print La impresión multicolor basada en las tecnologías del noimpacto puede llevarse a cabo en sistemas de Un Solo Paso (llamado Singlepass) y en Multipaso (llamado Multipass). Los sistemas de Singlepass comprenden una unidad de la impresión separada para cada color (o un traspaso de tinta separado del portador intermedio hacia el substrato). En los sistemas Multipass sólo tienen una unidad de impresión que es sucesivamente conectada a varios unidades de entintado correspondientes a los colores diferentes de las separaciones. Si el proceso de color cyan, magenta, amarillo y negro es impreso en un sistema multipaso, sólo es usada una unidad de creación de imagen para crear las cuatro separaciones de color consecutivaGUIA GRAFICA 7
impresión digital rencia) a través de fuerzas electrostáticas o, en algunos diseños, por una barra adicional de pinzas. Después de cuatro rotaciones del cilindro de impresión, la imagen de cuatro colores está completamente impresa. El sistema descrito en la figura 5 trabaja de una forma similar. La hoja del papel se sostiene en el cilindro de impresión. En cuatro rotaciones, las cuatro separaciones de color se transfieren consecutivamente a través de un cilindro intermedio. También tiene la posibilidad de almacenar todos los colores en el portador intermedio y transferirlos al papel en un solo contacto e imprimir tantos colores o capas como permita el software asociado. La creación de imagen
Fig. 3. Sistema multipaso. Configuración en satélite.
se lleva a cabo por el láser a una lámina fointermedio (equivalente a la mantilla), o en la superficie del
toconductora montada en el tambor. Para revelar la ima-
portador de imagen (equivalente a la plancha “virtual”). La
gen latente, son aplicados diferentes tóners líquidos de
figura 3 muestra un sistema en el que en un solo tambor
color a través de un solo sistema de entintado “switcha-
de imagen, una sola unidad de láser es el encargado de
ble” secuencial, es decir, en cada ciclo de color actúa
crear las imágenes, pero existen cuatro unidades de entin-
el tintero correspondiente. En otros sistemas el portador
tando (unidades de revelado) para entintar el tambor. Éstas
de imagen se construye como una correa que puede ser
están posicionadas en una zona fija en la circunferencia del
filmada por un sistema láser. Las unidades de entin-
tambor de imagen. Esta disposición es conocida como
tando son individuales y funcionan secuencialmente.
configuración satélite. Las separaciones de color se trans-
Los cuatro colores de la imagen son reunidos en el ci-
fieren al tambor de imagen uno tras otro, se entinta con el
lindro intermedio y entonces son transferidos al papel
correspondiente color y se transfiere al portador intermedio
en un solo paso. Las cuatro unidades de entintando (uni-
(de correa, en este caso). La imagen de cuatro colores se
dades de revelado) puede conectarse consecutivamente
transfiere desde la correa del portador intermedio al papel a través de un contacto. El sistema de la figura 4 muestra las unidades de entintado (unidades de revelado) colocadas en un sistema del carrusel. La imagen es llevada al tambor del fotoconductor, el cual contacta con la unidad de entintando respectiva y el papel para ser impreso. La hoja del papel se sostiene en el cilindro de impresión (tambor de transfe8 GUIA GRAFICA
Fig. 4. Sistema multipaso. Configuración en carrusel.
al tambor fotoconductor. El rasgo característico de este sistema es que las separaciones de color son reunidas directamente en el tambor y transferidas al papel a través de un solo contacto.
Conceptos de los Sistemas De Impresión Multicolor en base a varias unidades de impresión (SISTEMAS SINGLEPASS) En los sistemas del multipass descritos anteriormente, la hoja impresa o el portador intermedio tiene que ser introducido en la misma unidad de la impresión varias veces para recibir la tinta. El resultado es una productividad baja. Los sistemas de Singlepass constan de una unidad de generación de imagen y una unidad de impresión por cada color del proceso. Para imprimir una imagen multicolor, la hoja a imprimir pasa a través de varias unidades de impresión de las que recibe la tinta y esto ocurre en un solo paso. De aquí viene la denominación de sistema singlepass. La velocidad de creación de imagen
Fig. 5. Sistema multipaso. Tintas líquidas.
es la misma que la velocidad de la impresión completa.
intermedio. En la configuración con orden secuencial de la
Unidades de Volteo de Hoja: Posibilidades Para Imprimir En Ambas Caras De Una Hoja En Un Sistema De Impresión (IMPRESIÓN DUPLEX)
figura 8-a, la tinta es transferida al papel directamente
La impresión a doble cara es posible en los sistemas Com-
desde el tambor de creación de imagen, sin portador in-
puter to Print sin necesidad de un almacenamiento inter-
termedio, como en el sistema mostrado en figura 4; en este
medio de la hoja después de que haya sido impresa la
caso, sin embargo, se colocan las cuatro unidades de im-
primera cara. Esto se refuerza por el hecho de que en la
presión en línea. A la misma velocidad de creación de ima-
mayoría de las tecnologías de impresión de no-impacto, la
gen, la productividad en un sistema Singlepass es cuatro
tinta ya está seca inmediatamente después de imprimirse,
veces mayor que en su equivalente en multipass. La figura
por lo que la hoja o la bobina puede ser alimentada direc-
8-b muestra un sistema en que, como en la figura 5, la ima-
tamente a la siguiente unidad del proceso.
En la figura 8 podemos ver varias posibilidades de impresión multicolor con sistemas singlepass, con y sin portador
gen a imprimir es transferida al papel a través de un cilindro del intermedio. En la figura 8-c las separaciones de color
Después de que la primera cara ha sido impresa, el subs-
son coleccionadas en una correa que actúa como portador
trato puede ser volteado y alimentado de nuevo en la
intermedio y entonces es transferida al papel de la misma
misma unidad de impresión. También existe la posibilidad
forma que en la figura 3. En el sistema representado en la
de que una segunda unidad de impresión sea colocada en
figura 8-d, las separaciones de color son reunidas direc-
línea para imprimir la segunda cara del substrato. Éste es
tamente en el tambor de imagen, pero en contraste con el
el caso más frecuente en los sistemas de impresión de alta
sistema de la figura 7, la creación de imagen y el entintado
productividad de un solo color a doble cara. Existe una
de las cuatro separaciones de color se realiza simultánea-
gran variedad de sistemas de impresión a doble cara pero
mente y no durante cuatro rotaciones como es requerido
no es el objetivo extenderse en ello.
en el sistema multipass mostrado en la figura 7.
GUIA GRAFICA 9
impresión digital Los toners en polvo están disponibles como toners de un solo componente o toners de dos componentes. Se usan más los toners de dos componentes que los toners de un solo componente. En los sistemas de toner de dos componentes, para entintar la imagen de impresión, las partículas del toner son llevadas al portador de imagen mediante partículas portadoras. Las partículas portadoras, de aproximadamente 80 µm de diámetro, lleva a las partículas de toner que son considerablemente más pequeñas (sobre 8 µm de diámetro) y llevadas a la superficie del portador de imaFig. 7. Sistema multipaso. Configuración en satélite.
gen en el proceso de entintado.
Tintas Para La Impresión En Los Sistemas De No-Impacto.
Teniendo en cuenta que las partículas de toner se consu-
En principio, las tecnologías del no-impacto requieren tin-
se reciclan en el sistema de entintado, también llamada
tas especiales. En la mayoría de los procesos que no re-
unidad de revelado o developer. Los toners de un solo
quieren plancha, la imagen latente (invisible) se crea en el
componente pueden subdividirse en toners magnéticos y
portador de la imagen . Este no es el caso en los procesos
toners no magnéticos. Los toners magnéticos son particu-
de inyección de tinta. La imagen puede producirse como
larmente comunes en la impresión de un solo color con co-
un modelo de cargas eléctricas o como un modelo de cam-
lores oscuros. Los toners no-magnéticos de un solo
pos magnéticos. La tinta a ser transferida al portador de la
componente son usados principalmente en sistemas que
imagen debe tener unas propiedades físico/químicas que
trabajan a baja velocidad. Los toners líquidos están com-
correspondan a los efectos físicos que crean la imagen la-
puestos por un líquido portador empleado para transportar
tente. Con la electrofotografía, donde existen campos eléc-
los pigmentos o las partículas de toner. El líquido portador
tricos, deben ser empleados toners con una determinada
debe ser retirado antes de que la imagen se transfiera al
men en el proceso de impresión, las partículas portadoras
polaridad para asegurar una transferencia correcta del toner desde la unidad entintandora a la superficie del portador de la imagen. Si ésta está formada por cargas positivas, las partículas de la tinta (el toner) deben estar cargadas negativamente (en un sentido relativo, eso significa un nivel de voltaje más bajo).
Toner Los toners se usan en la electrofotografía, en la ionografía, y en la magnetografía. Hay dos tipos diferentes de toner: toner en polvo (toner seco) y toner líquido. 10 GUIA GRAFICA
Fig. 8. Sistema siglepass. Configuración en carrusel.
papel desde el portador de la imagen. En general, es reti-
la aplicación de radiación de luz UV. El uso de tintas de fu-
rado en el proceso de impresión. El sistema de impresión
sión implica que el proceso de secado está integrado en
mostrado en la figura 5 usa toner líquido para producir im-
el proceso de impresión: la tinta que ha sido fundida me-
presiones multicolor. Numerosos desarrollos basados en
diante calor antes de procesarse, se enfría en el papel y se
diferentes conceptos físico/químicos dan especial consi-
vuelve sólido de nuevo. La tinta usada y su interacción con
deración al comportamiento de los líquidos portadores y
el substrato determina el espesor de la capa de tinta en el
su impacto en el medio ambiente. En la impresión de un
papel y por lo tanto, la calidad de la imagen impresa, es-
solo color, las tecnologías NIP que usan toners de polvo
pecialmente en la impresión multicolor. Si se usan tintas lí-
crean una capa de tinta en el papel que tiene un espesor
quidas en los procesos de inyección de tinta, el espesor
aproximado de 5–10 µm (1 µm en la impresión offset).
de la capa de tinta puede ser aproximadamente 0.5 µm
Si se usan toners líquidos, el grosor de la capa de tinta
(obteniendo un producto de alta calidad).
está entre 1 y 3 µm, siendo el tamaño de las partículas del toner entre 1 y 2 µm.
En el caso de las tintas UV y las tintas de fusión, el grosor de la capa de tinta es entre 10 y 15 µm, por lo que produ-
El uso de toners de polvo implica que el proceso de secado
cen efectos de relieve que pueden afectar a la visualización
está incluido en el proceso de impresión porque la imagen
de la impresión. (El espesor de la capa de tinta en la im-
debe ser fijada mediante la fusión de las partículas de toner
presión offset de un sólo color es aproximadamente 0.7
en el papel. Para este propósito, la hoja impresa es ex-
µm. TINTAS PARA TERMOGRAFÍA En Termografía se usan
puesta al calor y a menudo también a presión. Si se usan toners líquidos, el proceso de secado se produce por evaporación o quitando el portador líquido, fijando la imagen fundiendo las partículas del pigmento, aplicando presión, y fijando entonces las partículas del pigmento al papel.
Tintas para los Procesos De Inyección De Tinta Como ya vimos en la GUIA GRAFICA 182, se puede distinguir entre tintas líquidas y tintas de fusión. Ambos tipos de tinta pueden usarse como colorantes tintas o pigmentos. Diferentes tipos de procesos de inyección de tinta requieren tipos diferentes de tinta. En lo que se refiere al portador de tinta (ej., agua, alcohol, disolventes). El tipo de tinta a ser usado también se determina básicamente por las propiedades del substrato (absorbencia, cubrimiento, laminado, etc.), las condiciones circundantes del entorno de la impresión (resistencia a la luz, la resistencia a la intemperie, etc.), y el proceso de secado que se requiere en los diferentes sistemas de la impresión (productividad, impresión multicolor, procesos posteriores, etc.). Si se usan tintas líquidas, el proceso de secado se realiza a través de evaporación y absorción. El proceso de evaporación puede acelerarse por medio de la aplicación de calor. En el caso de tintas UV, el proceso de secado implica GUIA GRAFICA 11
impresión digital dos tipos de tintas claramente diferenciados por su aplica-
directamente el original analógico, posiblemente después
ción según tratemos de transferencia térmica o sublimación
de que la imagen haya sido procesada y corregida a través
Un rasgo característico de la transferencia térmica y de la
de la consola de control del sistema (Control Console). El
sublimación térmica es que la capa de tinta aplicada a tra-
sistema también puede incorporar unidades opcionales de
vés del material entintado, hoja o rollo (ribbon), es muy fina.
acabados (postpress). Las descripciones realizadas ante-
En el proceso de impresión, la capa de tinta se transfiere en su
riormente sobre los sistemas computer to print usando las
integridad (transferencia) o parcialmente mediante la evaporación
tecnologías de no-impacto, asumen que el trabajo a impri-
controlada de la tinta (sublimación). En los procesos de impresión
mir se proporciona en un formato completamente digital. En este, la unidad de creación de imagen en la unidad de impresión, es controlada a través de señales digitales electrónicas. La mayor parte de los sistemas de impresión basados en las tecnologías NIP, también ofrecen la posibilidad de producir una impresión en base a un original analógico (por ejemplo, el escáner
Fig. 9. Componentes sistema computer to print.
mostrado en la figura 9).
térmicos, el papel a ser impreso también puede contener colo-
En las fotocopiadoras de oficina convencionales basados en
rantes que son activados por la aplicación de calor para formar
electrofotografía, el original es ópticamente transmitido a una su-
la imagen. Esto es similar a las tecnologías en las que están ba-
perficie foto-sensible en la unidad de impresión (típicamente en
sados los procesos fotográficos. En los procesos de transferen-
un tambor). Para cada copia, la imagen original debe examinarse
cia térmica, el espesor típico de la capa de tinta es aprox. 2 µm
y transmitirse de nuevo directamente al portador de la imagen
y en la sublimación térmica, el espesor de la capa de tinta está
del sistema de creación de la imagen. En contraste con esto,
entre 1 y 2 µm. El Proceso de fijado está incluido en el propio
muchos escáneres trabajan digitalmente, es decir, ellos exami-
proceso físico/ químico de la termografía (fusión/evaporación por
nan la copia de la impresión original ópticamente y digitalizan el
calor y transferencia por presión, solidificación por enfriamiento).
contenido de la imagen. Para transferir la imagen, es entonces creada la imagen en el portador de imagen a través de un con-
Componentes de los Sistemas Computer To Print
trolador digital. Si, por ejemplo, el original debe ser copiado diez
El diagrama de la figura 9 representa los componentes de un
veces, el proceso de la impresión se dirige a la memoria donde
sistema Computer to Print basado en las tecnologías NIP. En
la imagen ha sido almacenada en un formato digital. De esta
esta estructura del sistema podemos resaltar una vez más que
forma, la fotocopiadora trabaja igual que una impresora digital
el sistema de impresión está controlado por un RIP (Raster
que, normalmente recibe los datos a través de una red de datos.
Image Processor), que convierte los datos digitales del archivo
Puede hacerse una distinción entre estos dos sistemas.
del trabajo de impresión en un mapa de bits para el controlador de creación de imagen y la unidad de impresión. Además, la figura 9 muestra que los originales pueden ser digitalizados a través de un escáner para producir un archivo de datos que puede ser enviado al sistema de impresión. Los datos obtenidos de esta forma puede usarse para completar los datos del archivo actual del trabajo de impresión o para reproducirse 12 GUIA GRAFICA
Podemos entender que una copiadora es un sistema que produce cada copia en base a un original que tiene que ser proporcionado para que el sistema pueda capturarlo ópticamente para que sea reproducido. Una impresora es un sistema que recibe los datos del trabajo en un formato digital, procedente de un RIP y a través de una conexión de una red.
G
cartelería
Ventajas de la tecnología LED
L
a tecnología LED (Diodos Emisores de Luz) o tam-
medioambiental. El menor consumo de energía disminuye
bién llamada Luz Fría se presenta como la mayor
la demanda de pilas, reduciendo la cantidad de residuos
revolución en iluminación desde que Edison in-
tóxicos que estas producen. Resistencia al agua. Los LEDs
ventase la lámpara eléctrica y ya se habla de que llegarán
son resistentes al agua.
a reemplazar las lámparas convencionales utilizadas hasta el momento. Hasta la actualidad la luz de las lámparas se
COLOR Y LUZ DE LOS LEDs.
generaba a base de filamentos convencionales en los que
Los LEDs emiten luz difusa, aportando numerosas ventajas
el 90% de la energía se transformaba en calor y se perdía.
a un alcance de diez metros. De este modo, los espacios
La tecnología LED hace brillar un cristal por lo que la ener-
se iluminan de forma más homogénea sin bruscos contras-
gía se transforma directamente en luz.
tes ni 'aros' de luz, lo que permite una mejor orientación y percepción de los detalles. La luz que generan es azulada
Máxima autonomía. Las lámparas incandescentes (inclu-
(efecto de "luz de día"), con lo que nuestra visión nocturna
yendo las de Xenon y Krypton) pierden el 90% de energía
se ve menos afectada que la iluminación tradicionale, ofre-
al transformarse en calor. Con el LED, la totalidad de la
ciendo una mejor visión y percepción de la profundidad y
energía se transforma en luz. Una linterna convencional,
los detalles. Cuando la usemos de forma intermitente tam-
tras 32 minutos de uso presenta solo el 50% de su ponen-
bién tendrá un menor impacto en la visión nocturna. Al pa-
cia y tras 6 horas pierde completamente su capacidad lu-
recerse tanto a la luz solar, si se proyecta contra una pared
mínica, mientras que a una linterna con LEDs esto solo le
a la luz del día podrá comprobarse que no parece tan po-
ocurre tras varios días de uso. Ahorro económico. Debido
tente como una clásica luz amarilla. En cambio, haciendo
al bajo consumo y larga duración de los LED, una hora de
la prueba en la oscuridad es donde realmente se aprecia
uso cuesta milésimas de céntimo. Reducción de repara-
la gran diferencia lumínica.
ciones. En caso de utilización interrumpida los LED tienen una vida útil de unos 11 años, por lo que ya no son nece-
TIPOS DE LEDs.
sarios los repuestos, en comparación con las lámparas
Existen en el mercado varias tecnologías en fabricación de
convencionales que solo garantizan un uso de 60 horas.
leds. Algunos tipos producen mayor luminosidad aumen-
Resistencia a los golpes. El cristal no brilla como un fila-
tando a su vez el alcance de su La tecnología LED en relo-
mento, se encuentra dentro de una lente de plástico trans-
jes electrónicos
parente (sin cristal), por lo que puede dejarse caer, tirarse o pasar por encima con el coche sin dañarlo. Conservación 14 GUIA GRAFICA
cartelería
G
La tecnología LED en relojes electrónicos En la historia de la iluminación se destacan tres grandes
estos cambios y necesitan un proveedor que escuche sus
hitos tecnológicos: el primero lo logró Edison al iluminar a
necesidades. La empresa comprende que lo importante es
través de un filamento incandescente. Luego apareció la
que el cliente reciba una atención personalizada, por eso
tecnología de la fluorescencia y en 1969 salió al mercado
escucha los requerimientos y realiza respuestas a medida
el primer LED. Actualmente el 10% de la iluminación ins-
con productos de calidad garantizados y entregas puntua-
talada en el mundo corresponde a tecnología LED, 40%
les. Los relojes electrónicos tienen múltiples aplicaciones:
se basa en la fluorescencia y el resto en otras tecnologías.
lo cales comerciales, publicidad, organizaciones deporti-
Algunas estimaciones prevén que en cinco años, los LEDS
vas, empresas e instituciones, vialidad… Recientemente
habrán trepado al 25 por ciento.
aplicaron estos relojes en cuenta regresiva de Multiled: la cadena internacional de comida japonesa: Benihana, ubi-
Los LEDS no contienen mercurio ni fósforo, tienen menor
cada en el Alto Palermo, Greenpeace para su campaña por
consumo que las fluorescentes, mejor rendimiento, menor
Los Glaciares en Vía Pública y los flamantes locales de Tar-
costo y mayor duración. El tiempo de encendido es muy
jeta Naranja en Córdoba montaron en carteles columna re-
rápido, su calidad del color es excelente y presentan un
lojes de hora y temperatura. La cartelería con tecnología
bajo a nulo peligro de shock eléctrico porque trabajan en
LED se ha transformado en un medio de comunicación tan
el rango de 5 a 12 voltios, corriente continua. Permiten un
dinámico, que rápidamente motivó el interés por parte de
gran ahorro de energía. Se presentan en equipos más pe-
las compañías que ya han comenzado a implementar este
queños, no se calientan y tienen más vida útil. Los LEDS
tipo de soluciones. Ofrecen luminosidad y animación en la
son lámparas de estado sólido, o
vía pública jerarquizando el espa-
sea sin filamento ni gas inerte que
cio público y al mismo tiempo
lo rodee ni cápsula de vidrio que lo
cuidan el valor patrimonial de las
recubra. El LED es un semicon-
fachadas. Al ser una novedad re-
ductor unido a dos terminales cá-
categorizan la vía pública.
todo y ánodo (negativo y positivo respectivamente) recubierto por
Es una buena oportunidad tanto
una resina epoxi transparente.
para las agencias de publicidad
Cuando una corriente circula por
como para los gerentes de mar-
el LED se produce un efecto lla-
keting elegir relojes publicitarios,
mado electroluminiscencia o sea
porque impactan a miles de tran-
el LED emite luz monocromática
seúntes brindando información
en frecuencias que van desde el
útil. Los relojes electrónicos son
infrarrojo pasando por todo el es-
elegidos por su mayor precisión
pectro de luz visible y llega hasta el ultravioleta.
en la contabilización del tiempo, por su visibilidad a distancia y funcionalidad. Captan la atención de forma efectiva. Se puede optar por relojes de
El desarrollo de soluciones y productos destinados a cubrir
hora y temperatura, cronómetros, relojes en autos guía, se-
las necesidades de los carteleros forma parte integral de
gunderos, entre otros. Multiled contribuye al éxito ofre-
la estrategia de Multiled. La empresa entiende que los car-
ciendo una amplia gama de productos de señalización
teles corpóreos y de neón constituyen aún hoy la base de
visual brindando una imagen de modernidad. La empresa
muchos carteleros, pero también sabe que la tecnología
da una respuesta inmediata y a medida de sus necesida-
LED aumenta a pasos agigantados por el incremento en la
des. Para mayor información: www.multiled.com.ar
demanda de sus clientes. Los carteleros no pueden ignorar GUIA GRAFICA 15
G
impresión digital
dad Nove iva s Exclu fica rá G Guía
Adobe & Canon
A
dobe y Canon potencian las soluciones documentales en la nueva gama imageRUNER ADVANCE de Canon Con el objetivo de mejorar los procesos de impresión, escaneado y seguridad documental en entornos de oficina, Canon Inc., y Adobe Systems Incorporated han alcanzado un acuerdo global para incorporar la tecnología de Adobe en la última gama de Canon de soluciones documentales de oficina. Este acuerdo es una ampliación de la alianza entre ambas compañías establecida en 2005. Aprovechando esta colaboración, Canon, líder mundial en soluciones de imagen, incorporará varias tecnologías de Adobe en su nueva gama Canon imageRUNNER ADVANCE, lo que supondrá grandes mejoras en las áreas de producción documental, flujo de trabajo y seguridad. Las tecnologías incluyen: Impresión con Adobe® PostScript® 3™ – Los nuevos sistemas digitales multifunción imageRUNNER ADVANCE soportan lenguaje Postscript 3 original de Adobe, por lo que los entornos corporativos podrán
beneficiarse de un mayor control y seguridad de sus documentos, flexibilidad y calidad a un precio asequible. Tecnología Adobe PDF – La incoporación de la tecnología original de Adobe, incluyendo PDF Reader® Extensions, compatibilidad de archivo PDF/A-1b, optimización PDF para la Web, los formatos de archivo Adobe PDF y Firmas Digitales, garantiza que los nuevos sistemas Canon imageRUNNER ADVANCE son capaces de mejorar los flujos de trabajo del usuario final en los procesos de la empresa basados en PDF. Adobe LiveCycle Rights Management ES* – Con la integración a Adobe LiveCycle Rights Management ES directamente desde el panel de control de imageRUNNER ADVANCE, los usuarios pueden aplicar de forma fácil las políticas de seguridad documental de LiveCycle a los documentos escaneados, asegurando que la información corporativa de más valor está protegida sin importar desde dónde y para quién ha sido enviado. “Trabajar con socios líderes del sector como Adobe nos ha permitido desarrollar
capacidades de valor añadido en la plataforma imageRUNNER ADVANCE, que esperamos ofrezcan grandes beneficios a las organizaciones regionales y globales,” explica Gary Horsfall, Director, Ventas Globales y Servicios Profesionales, Canon Business Solutions, Canon Europa. “La combinación de la innovación avanzada de Canon con las tecnologías líderes en la industria de Adobe permitirá a ambas compañías ofrecer a sus clientes soluciones de gestión de documentos mejoradas así como una mayor seguridad documental.” “Canon y Adobe comparten una gran herencia en la oferta de soluciones documentales,” asegura Naresh Gupta, Vicepresidente Senior, Impresión y Publicación en Adobe. “Con la integración de la tecnología de Adobe PDF en los productos de imagen para oficina líderes de Canon, las empresas podrán convertir los documentos en papel en PDFs inteligentes y protegidos por políticas, así como maximizar su retorno de inversión”. La gama Canon imageRUNNER ADVANCE, que representa la última oferta tecnológica de la compañía, es una nueva plataforma de gestión documental que combina hardware, software y servicios para los entornos corporativos avanzados. Compatible con las últimas capacidades de Adobe Postscript, LiveCycle y el formato de archivo PDF, los clientes están provistos de un mayor grado de flexibilidad al imprimir, escanear y almacenar documentos con la nueva gama imageRUNNER ADVANCE.
16 GUIA GRAFICA
G
serigrafía
sergrafía Del favoritismo al olvido y viceversa
peras de ese entonces eran el resultado tanto de herra-
La mayoría de los serigrafistas textiles utilizaron tintas a
mientas y procedimientos de impresión pobres, tales
base de agua antes de la introducción de las tintas plastisol
como, la utlización de marcos inestables, baja tensión en
en 1961. En ese momento, los serigrafistas que utilizaban
las pantallas y presión excesiva de la manigueta, como de
tintas a base de agua eran profesionales en ese arte. Sin
las primeras formulaciones de los plastisoles.
embargo, los plastisoles cambiaron el mercado de las tintas, y su facilidad de utilización es la razón por la cual mu-
Sin embargo, cuando los serigrafistas notaron la textura
chos serigrafistas de prendas en la actualidad trabajan con
áspera de las impresiones y comenzaron a quejarse con
formulaciones a base de agua y plastisoles.
los fabricantes de tintas, los últimos respondieron en forma rápida ajustando los componentes de sus plastisoles para
Las tintas a base de agua producen impresiones suaves al
cumplir con las demandas del mercado por impresiones
tacto y de colores vibrantes en la mayoría de telas de color
más suaves al tacto. Desde entonces, uno de los continuos
claro, pero por su naturaleza transparente las hace inadecuadas para telas de color oscuro. La atracción inicial de los plastisoles vino a través de la posibilidad de impresión en ambas telas, claras y oscuras. Los impresores que uti-
Las tintas a base de agua son totalmente diferentes a los plastisoles. Muchos impresores que trabajan con plastisoles las evitan, porque, "¡La tinta se va a secar en la pantalla!" enfoques de los fabricantes de tintas plastisol es ofrecer fórmulas cada vez más suaves. Afortunadamente, la tecnología de impresión ha progresado a la par con las tintas. La introducción de marcos retensionables y los adelantos en los procesos de control permitieron a los talleres de se-
Mientras los serigrafistas conquistaban a los desafíos de la impresión de imágenes suaves al tacto con plastisoles, los consumidores decidieron complicar las cosas al exigir tintas de efectos especiales, incluyendo tintas 3D o termoexpandibles, formulaciones de gel, y otros tipos de tintas que se caracterizan por aspereza.
rigrafía mejorar el manejo de los depósitos de tinta y producir impresiones más suaves. La tecnología de impresión de prendas avanzó hasta un punto en que los impresores podían usar mallas de 118 a 157hilos/cm para producir im-
lizaron estas tintas estaban tan complacidos con las imá-
presiones flexibles y de gran detalle con plastisol.
genes brillantes que los plastisoles producían en telas de color oscuro, que pocos prestaron atención a la textura ás-
Hoy, los impresores de prendas han conquistado también
pera que estas creaban. En realidad, las impresiones ás-
estas desafiantes formulaciones, sólo para notar que las pre-
18 GUIA GRAFICA
serigrafía
ferencias de los clientes están cam-
Las ventajas de las tintas a base de
biando, una vez más, hacia las impre-
agua comienzan con su costo, el
siones con suavidad al tacto. Esta
cual es una fracción del de los plas-
tendencia actual es influenciada por
tisoles. Aún así, muchos de los im-
los mercados europeos y asiáticos,
presores dicen que no pasan este
donde se prefieren gráficos vibrantes
ahorro a sus clientes debido a los
y de gran suavidad.
cuidados y precauciones adicionales que se deben tomar durante el
Por este motivo, los impresores se
proceso de impresión.
enfrentan a la decisión de lograr una mayor suavidad en impresiones
Las tintas a base de agua poseen
con plastisoles o de volver a utilizar
una viscocidad mucho menor que
técnicas con tintas a base de agua
los plastisoles y no muestran carac-
con su característica inherente de
terísticas de fuerza de desplaza-
suavidad. A pesar de las desventa-
miento, lo cual facilita la impresión.
jas de producción que las tintas a
Las tintas a base de agua son ideales
base de agua aún poseen, sus for-
para aplicar en telas de algodón al
mulaciones han sufrido avances sig-
100%, en donde tiñen las fibras de al-
nificativos que las hacen meritorias de
godón durante el proceso de impre-
consideración para una gran variedad
sión, lo cual da a las impresiones una
de aplicaciones de prendas.
excelente facilidad de lavado.
Aplicaciones a base de agua
La mayor ventaja para el cliente, y
Las tintas a base de agua son total-
la razón del interés actual en tintas
mente diferentes a los plastisoles.
a base de agua, es la casi inexisten-
Muchos impresores que trabajan
cia de aspereza de la tela después
con plastisoles las evitan, porque,
de su aplicación. Su suavidad es
"¡La tinta se va a secar en la panta-
atribuida al color de la tinta y al ta-
lla!". Mientras que las formulaciones
maño de las partículas de pigmento
a base de agua pueden secarse du-
empleadas en cualquier color.
G
Serigrafía - Mitos y Realidades (parte 1) “CON LA SERIGRAFÍA NO SE PUEDEN IMPRIMIR VARIOS COLORES” Esto es totalmente falso. Se puede ver claramente que se obtienen registros perfectos tanto en plásticos planos como el PS, lámina de PET, PC, etc., en los que se imprime desde un CD hasta un tablero de coche pasando por publicidad en el punto de venta; simple y sencillamente se requiere de los insumos, personal y maquinaria adecuados. De igual forma, se puede obtener un registro perfecto en objetos cilíndricos, planos, ovales o cónicos, esto se puede apreciar claramente en biberones, botellas de perfumes y cosméticos, etc. Al respecto, la única anotación importante que hay que hacer es que las máquinas de serigrafía de buena calidad reproducen los movimientos y por lo tanto el registro debe ser exactamente igual de una impresión a otra. Sin embargo, en muchas ocasiones las imperfecciones provienen del sustrato a imprimir. Por ejemplo, en una botella cilíndrica una pequeña diferencia de 1 mm en el diámetro de una botella a otra, se ve multiplicado 3.1416 veces al imprimir toda la circunferencia de la misma. De esta forma, queda claro que es muy importante la calidad del objeto a imprimir para poder pedir registros de impresión estrictos. De igual forma en bases planas sensibles a la temperatura, los cambios dimensionales provocados por las variaciones de temperatura repercutirán en el registro de la impresión final.
rante la impresión, estos argumentos son expresados generalmente
Las tintas blancas, por ejemplo,
por impresores que poseen una ex-
tendrán una mayor textura que los
periencia limitada con estas tintas,
otros colores debido a que los pig-
o carecen de ella.
mentos blancos tienden a ser los de mayor tamaño entre los utiliza-
¿Requieren las tintas a base de
dos en tintas a base de agua. Sin
agua de más trabajo que los plasti-
embargo, una vez que la prenda
soles? Sí. ¿Se manejan y aplican en
impresa es curada y lavada, inclu-
forma diferente? Sí. La clave para
sive esta pequeña diferencia de
trabajar con tintas a base de agua
textura desaparece, y la decora-
es comprender su naturaleza y apli-
ción tendrá la misma suavidad que
car los procedimientos apropiados
el resto de la prenda.
al proceso de producción.
“LAS IMPRESIONES POR SERIGRAFÍA SON DE MALA CALIDAD” Este es otro comentario que se expresa con cierta frecuencia. La persona que diga esto en realidad no conoce bien el proceso. La calidad de la serigrafía es extraordinaria, inclusive se utiliza para algunas aplicaciones técnicas que requieren una altísima calidad, como, por ejemplo, la impresión de CDs y DVDs en selección de color (fotografías), carátulas de relojes de lujo, tableros de coches, parabrisas y medallones (defroster) de coches, tarjetas electrónicas (circuitos impresos), tarjetas de crédito, etc. Una vez más, como se ve, la calidad no depende solamente del proceso de impresión, sino más bien de los parámetros, insumos, maquinaria y personal utilizado para el mismo. GUIA GRAFICA 19
G
serigrafía
El mayor obstáculo al trabajar con tintas a base de agua es la posibilidad de que se sequen en la pantalla. No
Conclusión
obstante, al adquirir un poco de experiencia con estas
A medida que las necesidades de los clientes cambian
tintas, los impresores descubren que la curva de apren-
y se diversifican, de usted depende encontrar solucio-
dizaje para evitar este problema es bastante pequeña.
nes disponibles para satisfacerlas a tiempo. Las tintas
La clave es mantener a la tinta en movimiento, previ-
a base de agua son una de las soluciones ideales para
niendo una exposición estática al aire libre por largos
satisfacer las inclinaciones de la moda de hoy.
períodos de tiempo. Si la impresión debe ser detenida por más de algunos minutos, el área de imagen de cada
Como toda tecnología, se puede beneficiar únicamente
pantalla debe limpiarse y secarse. Si la tinta se seca
de las tintas a base de agua quien domina los procedi-
dentro del área de la imagen, será difícil removerla de
mientos adecuados de impresión. Una vez que se logra
las aberturas de la malla.
dejará a su competencia en proceso de curado.
En el peor de los casos, la pantalla se arruinará completamente. Al usar una pantalla con un número de malla bajo, en el rango de 49 a 63hilos/cm, se reduce la posibilidad de que la tinta a base de agua se seque en la pantalla y permite la reproducción adecuada de detalle.
A medida que las necesidades de los clientes cambian y se diversifican, del serigrafista depende encontrar soluciones disponibles para satisfacerlas a tiempo.
Sangrado e Imagenes Fantasmas La competencia nacional e internacional ha forzado a los serigrafistas a estar más conscientes que nunca de los gastos. Para mantener los presupuestos en el lado sano, a
A pesar de que estos números de malla no favorecen el
menudo se esta tentado a recurrir a suministros y materia-
mismo grado de detalle que al imprimir con plastisoles a
les menos costosos.
través de mallas de 91 a 120hilos/cm, el grado de detalle posible en los números de malla menores es más que su-
Lo más económico no significa siempre inferior en calidad;
ficiente para la mayoría de las aplicaciones que un im-
sin embargo, debemos entender que los componentes y
presor realiza. También es importante saber que la
materiales de prendas están en continuo cambio, y no
variedad de opciones de efectos especiales disponibles
siempre para bien. Con el fin de asegurarnos de poder
en formulaciones a base de agua es mucho más limitada
sostener un nivel consistente de calidad, debemos so-
que con la de los plastisoles, las alternativas incluyen
meter a prueba y controlar regularmente la calidad de
sólo metálicos, fluorescentes, 3D y reflectivos.
los materiales sobre los que imprimimos. Sólo así aseguramos que nuestros productos impresos cumplan
La última consideración importante al trabajar con tintas a
con las exigencias del cliente.
base de agua es la técnica de secado. Las secadoras de aire forzado de alta velocidad son la mejor solución para secar im-
Tratar de cerca las telas para prendas, especialmente
presiones de tintas a base de agua porque remueven el agua
aquellas que han pasado por algún proceso de tintura;
de la tinta y de la prenda en forma rápida asegurando así un
aspecto de nuestros productos sobre el cual poseemos
curado adecuado. Las secadoras de calor infrarrojo radiante
poco control, pero que puede ser un factor determi-
pueden también funcionar aunque su uso requiere de más
nante en nuestro éxito.
tiempo para obtener un curado completo. 20 GUIA GRAFICA
serigrafía
G
Tinturas de Prendas
químico, la tintura a base de agua y la tinta a base de pe-
La mayoría imprime sobre dos tipos primarios de telas:
tróleo son completamente incompatibles, por lo que la
100% algodón y combinaciones 50/50 de algodón y po-
transferencia de tinta no debió haber ocurrido. Después de
liéster. Las siguientes son interacciones que pueden ocurrir
algunas investigaciones, se determinó que no se trató de
entre las tinturas de las prendas de algodón y las tintas de
una transferencia convencional de tinta. En su lugar, los im-
plastisol que imprimimos sobre aquellas. Los tintes de al-
presores dedujeron que las prendas poseían un tinta infe-
godón son a base de agua y se aplican saturando las fibras
rior sensible al calor; de hecho, tan sensible que se
hidrofílicas (que absorben agua) de algodón con los tintas
evaporó de la prenda a la película de tinta impresa durante el
diluidos en el agua. Estas tintas causan que nuestras me-
proceso de secado. En algunos casos, el efecto fue lo sufi-
dias blancas queden rosadas cuando accidentalmente me-
cientemente severo como para ser detectado en áreas impre-
temos una camiseta roja de algodón en la lavadora con la
sas de las camisas tan pronto como salían de la secadora. Sobre las prendas en las que el efecto no aparecía de inme-
En relación con las prendas que compramos para imprimir, nuestras medidas de reducción de costos pueden tener implicaciones serias y sorprendentes.
diato, los tintas muchas veces penetraban la impresión parcialmente y emergían a la superficie posteriormente.
Cuidados para evitar imágenes fantasma Si bien la anterior situación es única en términos de materiales involucrados, no deja de suscitar algunas preguntas
ropa blanca. Una razón por la que las prendas 100% algo-
interesantes sobre un problema de impresión más común
dón son tan populares entre los serigrafistas textiles es que
relacionado con este tema, conocido como imágenes fan-
sus tintes generalmente no sangran la película de tinta im-
tasma, y sus causas subyacentes. Su aparición ocurre
presa. Ya que los tintas empleados con el algodón son solubles en agua y las tintas de plastisol que usamos son a base de petróleo, las tinturas y la tinta no se mezclan y, por tanto, normalmente no ocurre sangrado. En relación con las prendas que compramos para imprimir, nuestras medidas de reducción de costos pueden tener implicaciones serias y sorprendentes. Consideremos una situación, en la cual una prenda 100% algodón tinturado, sangró la impresión. En esta situación, una compañía tenía impresas una gran cantidad de prendas 100% algodón tinturado, en una sombra de rojo oscuro. La tinta era estándar blanca, resistente al sangrado, especial para imprimir en algodón. Basado en la experiencia, el impresor no tenía ninguna razón para pensar que el tinta de la prenda se transferiría a la tinta de plastisol. Sin embargo, después de un rato de impresión, eso fue precisamente lo que sucedió. Es posible que la causa la constituyeran las tinturas a base de agua muy baratas, que se emplearon para dar color a la tela de la prenda. Por alguna razón, esta tintura se mezcló con la película de tinta de plastisol y alteró la apariencia de las imágenes impresas. Desde un punto de vista GUIA GRAFICA 21
serigrafía
cuando una película de tinta resistente al sangrado entra en
presa. Las películas gruesas de tinta requieren una mayor can-
contacto con una tela de algodón, y los agentes que dan a la
tidad de calor y tiempo de curado y corren el mayor riesgo de
tinta la resistencia al sangrado gasifican las tintas de cualquier
no curar bien. Para conseguir películas de tinta más delgadas
prenda con la que la película entra en contacto. Generalmente,
y fáciles de curar, debemos emplear pantallas de alta tensión,
esto sucede cuando las prendas están apiladas. Este efecto
distancia de contacto y presión del rasero mínimas.
de gasificación y la consecuente aparición de imágenes fantasma ocurre básicamente de dos maneras. Una, cuando las
Estos parámetros ayudarán a depositar menos tinta y a ase-
prendas se apilan calientes y el agente resistente al sangrado,
gurar que la tinta sólo haga contacto con la superficie de la
por lo general un peróxido orgánico, se libera de la película de
tela. Así se reducirá al máximo el contacto entre la tinta y la
tinta caliente en forma de gas, destiñendo el color de la prenda
tela y, por ende, la posibilidad de que aparezcan imágenes
caliente que se halla encima de la pila.
fantasma. Aunque existen muchos algodones tinturados confiables, algunos talleres han caído en el hábito de usar tintas
La segunda forma ocurre cuando se utiliza una tinta resistente
resistentes al sangrado sobre todas las telas con el propósito
al sangrado y no se cura lo suficiente. En este caso, el com-
de simplificación y estandarización. Esta es una filosofía co-
ponente resistente al sangrado no se fusiona adecuadamente
rrecta, a excepción del riesgo potencial de la aparición de imá-
con la película de tinta, por lo que se evapora de la película de
genes fantasma si la película de tinta no es curada
tinta y penetra cualquier prenda con la que hace contacto. El
correctamente.
resultado es un efecto de blanqueado sobre tintas de la segunda prenda, el cual aparece como una imagen "fantasma"
Si llega a tener problemas de sangrado en el algodón, siempre
de la impresión original. El efecto fantasma creado por los
puede utilizar la tinta resistente al sangrado como solución. No
componentes resistentes al sangrado daña las prendas de
obstante, una estrategia más sabia consiste, en primer lugar,
manera permanente.
en evitar dichas prendas. La clave para identificar tela 100% algodón potencialmente mala es conocer bien a su fabricante de prendas y someter sus telas a prueba de calidad regularmente. Imprima una delgada película de plastisol blanco no resistente al sangrado en la tela de algodón 100% en cuestión y luego sobrecaliente la muestra. En caso de haber gasificación de los tintes de la tela y transferencia a la delgada película de tinta, esta situación pronto se hará evidente y le alertará sobre la potencialidad del problema. Entonces, usted podrá
Una solución efectiva contra los fantasmas es mantener una tinta blanca para algodón no resistente al sangrado a la mano para los trabajos en prendas 100% algodón y otra blanca resistente al sangrado para prendas 50/50.
decidir si emplea una tinta resistente al sangrado o si busca otro proveedor de prendas.
La mayoría de fabricantes de prendas reconocidos y de buena
Conclusión
reputación no toman atajos en las tintas que usan, lo cual signi-
A pesar de que no es frecuente que las tintas de un
fica que los colores de sus telas son estables, y que tintas resis-
algodón 100% ocasionen sangrado, sólo se nece-
tentes al sangrado son innecesarias. En caso de necesitarlas,
sita que ocurra una vez para que usted pierda un
debemos asegurarnos de que la película de tinta esté debida-
cliente importante y desperdicie un montón de ma-
mente curada. Así, minimizamos la posibilidad de que cualquier
terial. Controlar los procedimientos de su taller, im-
agente bloqueador de tinturas presente en la tinta se evapore y
primir con un grosor mínimo de película de tinta,
penetre las prendas contiguas después de la impresión. Otra
hacer pruebas regularmente, y utilizar los productos
solución básica para evitar las imágenes fantasma con la tinta
adecuados para el trabajo le ayudarán a mantener
resistente al sangrado es controlar cuidadosamente el proceso
estos problemas a raya.
de impresión y minimizar el grosor de la película de tinta im22 GUIA GRAFICA
G
diseño
formando diseñadores
L
a humanidad siempre ha obedecido a la imperiosa
mar dibujantes y proyectistas para la industria textil. Más
necesidad de prolongarse, trascender y permane-
tarde, en 1896, la fundación del Central School of Arts and
cer en la historia mediante sus creaciones: desde
Crafts, en Londres, se convirtió en el primer intento por
los utensilios de la vida cotidiana hasta sus piezas de arte.
desarrollar una compresión crítica de los objetos y la ar-
El Diseño Industrial ha sido definido por el International
quitectura. Una década después, en Alemania, hacia 1907,
Council of Societies of Industrial Design (ICSID) como:
se fundó la Deutscher Werkbund (Asociación Alemana de
“Una actividad creativa cuyo propósito es establecer las
Artesanos), a cargo Peter Bherens, y que es reconocida
cualidades polifacéticas de objetos, procesos, servicios y
como el antecedente de la la famosa Bauhaus, una escuela
sistemas en ciclos vitales enteros”.
alemana integral de arte, diseño, y arquitectura por excelencia, que fue fundada en Weimar a partir de 1919.
Uno de los aspectos más interesantes de esta profesión es la capacidad que tiene para enlazar el plano artístico con la producción industrial y la funcionalidad; es decir, el hecho de que a lo largo del tiempo ha logrado conservar su esencia creativa, mientras desarrolla su función innovadora mediante el uso y aplicación de cierta variedad de materiales.
Los Diseñadores Industriales, no se especializan en un área específica, ni se enfocan sólo al desarrollo de una técnica o al manejo de un material determinado, por el contrario, conocen y manejan todas las técnicas y todos los materiales
El nacimiento de una profesión La Revolución Industrial, en los siglos XVIII y XIX, fue la que dio el pistoletazo de salida a esta disciplina, precisamente
Bajo la dirección de Walter Gropius, esta escuela logró
cuando comenzaba la producción en serie. El artesano, y
mezclar apropiadamente la sensibilidad artística con la ca-
luego el obrero, poco a poco se adaptaron al uso de nue-
pacidad de la máquina y el uso de nuevos materiales para
vos avances tecnológicos de la época, como la electrici-
la producción industrial; además, supo proyectar su co-
dad y la máquina. Hay numerosas versiones sobre el
mercialización para el gran público. Los artistas y arquitec-
nacimiento del diseño industrial tanto como profesión,
tos del primer tercio del siglo pasado, como el mismo
como disciplina de enseñanza universitaria, pero la mayoría
Gropius, Le Corbusier y Mies van der Rohe fueron los que
de las fuentes coinciden al señalar su inicio en Barcelona,
sentaron las bases de lo que hoy se conoce como diseño
a finales del siglo XVIII, con la llamada “Escola de Llotia”,
industrial. Sin su impulso, el diseño industrial tal vez no hu-
una institución gratuita fundada en 1775 que buscaba for-
biera logrado expandirse en casi todo el mundo como una
24 GUIA GRAFICA
diseño
G
disciplina de formación universitaria. Hoy es fácil hallar institu-
dotécnica; todo conducente a encontrar oportunidades de ne-
ciones educativas de gran relevancia que imparten Diseño In-
gocio en un mercado amplio y flexible. Sin embargo, a pesar
dustrial en todo el globo, como las escuelas de Milán, Valencia,
de las diferencias, todas coinciden en el objetivo de formar
Madrid, Paris, Buenos Aires, La Habana, Sao Paulo, Bogotá, etc.
profesionistas capaces de detectar necesidades sociales y llenarlas mediante el diseño, el desarrollo y la creación de pro-
El diseño en las grandes ciudades
ductos de calidad, que cumplan con las condiciones de esté-
En las ciudades anteriormente mencionadas, por su parte, se
tica, diseño y funcionalidad para las que fueron creados.
distinguen también por contar con instituciones de gran calidad
Asimismo, concuerdan en la premisa de que El Diseño Indus-
que imparten la Licenciatura en Diseño Industrial. Para palpar la
trial es un actividad Multidisciplinaria, que precisa de otras
oferta educativa de las principales universidades que ofrecen D.I.
áreas para desarrollarse. “Los Diseñadores Industriales, no se
en dichos paises, se realizó un estudio comparativo que demos-
especializan en un área específica, ni se enfocan sólo al des-
tró lógicamente la existencia de diversas tendencias entre las
arrollo de una técnica o al manejo de un material determinado,
mismas; los distintos enfoques que están íntimamente ligados
por el contrario, conocen y manejan todas las técnicas y todos
a los principios rectores y académicos de cada Institución.
los materiales.
En diversas universidades, por ejemplo, se encontró un enfo-
Planes de estudio
que más hacia el desarrollo de las habilidades técnicas que
En cuanto a las temáticas y asignaturas de los planes de
buscan cubrir aspectos y carencias sociales, mientras que en
estudios, aparecen bastantes similitudes, sobre todo en el
otras instituciones se manifestó una mayor tendencia hacia el
desarrollo de conceptos y productos, uso y aplicación de
desarrollo de habilidades de administración, gestión y merca-
nuevas tecnologías, como software; modeladores de su-
GUIA GRAFICA 25
Malba inaugura "Andy Warhol, Mr. America"
perficie y modeladores paramétri-
dos puedan invertir y convertirse en
cos -entre los que destacan progra-
generadores de industria”. Sin duda
mas como Rino y Solid Works,
uno de los aspectos más importan-
ergonomía y funcionalidad-. Entre
tes de la formación está en las po-
otras disciplinas comunes pueden
sibilidades de empleo en el ámbito
encontrarse
van
laboral. En el caso del D.I. se sabe
desde la Historia del Arte y la Teoría
que es amplio y diverso. Los egre-
del Diseño Industrial hasta la geo-
sados de esta carrera tienen la po-
metría, la ergonomía, el diseño de
sibilidad de desarrollarse como
prototipos avanzados, estética In-
empleados en despachos de di-
dustrial y diseño automotriz.
seño, pero también tienen la posibi-
materias
que
lidad de ser asesores externos de
Hasta el 22 de febrero de 2010 Andy Warhol, Mr America Sala 5 (2º piso) y sala 3 (1º piso) Curador invitado: Philip Larratt-Smith
Malba – Fundación Costantini tiene el honor de presentar Andy Warhol, Mr. America, la primera gran exposición de Andy Warhol en nuestro país. Organizada en colaboración con el Museo Andy Warhol de Pittsburgh y curada por Philip Larratt-Smith, la muestra reúne una selección de 170 obras, que presentan la cultura política y popular de los Estados Unidos a través de los ojos de Warhol. Sin dudas, el más norteamericano de los artistas. A modo de retrospectiva, la lista de obras incluye 26 pinturas, 58 grabados, 39 fotografías y 2 instalaciones (Silver Clouds y Cow wallpaper), además de 44 películas –que se exhibirán en sala y en el auditorio-, pertenecientes a diferentes etapas de su producción artística, con un énfasis particular en el período que va de 1961 hasta 1968. Entre otras piezas, se incluyen los célebres retratos de Marilyn, Jackie Kennedy y Mao; la icónica serie de Sopas Campbell; sus autorretratos travestido; los filmes Empire, Blow Job, Outer and Inner Space y una vasta selección de sus “Screen Tests” -3 rollos con 10 retratos cada uno- producidos en su famoso estudio The Factory.
Adicionalmente, se pudo constatar
otras empresas, o bien, empresarios
que además de la formación teórica,
y generadores de fuentes de trabajo
las distintas escuelas ofrecen a los
a través de la creación y producción
estudiantes una serie de talleres de
de sus propios productos, en nume-
manejo de materiales en los que los
rosos ámbitos de la industria, como:
Como muchas otras en el mundo, las sociedades actuales exigen cada vez más una mayor producción de objetos y productos diversos, desde una botella de agua hasta un automóvil o un sofisticado mueble. alumnos, además de fabricar ob-
la del envase y embalaje, la automo-
jetos a escala real, conocen y
triz, la del juguete, el diseño de
transforman una amplia variedad
joyas y mobiliario, el diseño de
de materiales, tales como el plás-
transporte público, el equipo mé-
tico, la madera, el vidrio, el metal,
dico y el deportivo, aparte de la in-
la cerámica, los textiles, la joyería
dustria del consumo en general.
etc., que, después, aplican en diferentes áreas laborales.
Si bien es cierto que el avance tecnológico en el ámbito del diseño in-
Vínculo con la industria
dustrial, en cuanto al desarrollo de
Otro aspecto muy presente que re-
software, es inmenso, no debe ex-
salta como parte fundamental en la
cluirse jamás el uso de las manos
formación de los futuros diseñado-
“No se quiso que los egresados
res por parte de las Universidades
sean sólo hábiles operadores de
es la vinculación internacional con
software y que atrofien el desarrollo
otras instituciones educativas alre-
intelectual y sensitivo que da el uso
dedor del mundo, así como la vin-
de las manos y el contacto directo
culación laboral con la industria.
con los materiales. El software es
“Creemos que es importante conec-
sólo una herramienta. En cambio, es
tarnos cuanto antes con la Industria,
una realidad que una importante in-
sobre todo buscamos procesos de
dustria como la automotriz todo se
inversión baja, para que los egresa-
desarrolla a mano. Nos hemos dado
diseño
G
cuenta de que si sólo utilizamos la computadora, algunos
No obstante, no todo lo que brilla es oro, a últimas fechas
aspectos, como la conceptualización y la visualización se
han brotado una infinidad de escuelas que no tienen punto
quedan sin desarrollar”. Como muchas otras en el mundo,
de comparación con las instituciones más antiguas y res-
las sociedades actuales exigen cada vez más una mayor
petables. Los jóvenes interesados en el Diseño Industrial
producción de objetos y productos diversos, desde una
deben tener claro que el proceso de diseño y creación de
botella de agua hasta un automóvil o un sofisticado mue-
un objeto o producto es sin duda un trabajo multidiscipli-
ble. Por lo anterior, es indispensable que surjan nuevos
nario en el que intervienen muchas cualidades. De ahí la
profesionales capaces de hacer frente a estos requerimien-
importancia de elegir la Institución educativa correcta.
tos, muchas ciudades cuentan sin duda con las Instituciones de calidad y el nivel académico idóneo para formarlos.
El INTI presenta “Diseño en la Argentina: estudio del impacto económico 2008”, una publicación sobre la incorporación del diseño en las empresas argentinas. “Diseño en la Argentina: estudio del impacto económico 2008” es una publicación que reúne no sólo información estadística sino también valiosos aportes reflexivos sobre la incorporación del diseño en las empresas argentinas. Se trata de un trabajo que sienta precedentes para las futuras investigaciones que se realicen en la materia. Esta publicación es resultado del trabajo del Programa de Diseño del INTI con el aporte de profesionales de la economía y del diseño. Desde una visión económica, Darío Milesi, Diego Silva Failde y Gabriel Yoguel trabajaron en el desarrollo de una metodología de medición, para identificar el impacto económico del diseño según una serie de indicadores. Por su parte, Raúl Belluccia, María del Rosario Bernatene, Julieta Caló, Guillermo Canale, Beatriz Galán y Sergio Justianovich brindaron aportes desde su experiencia en el campo del diseño. El puntapié inicial para armar este libro fue la “Encuesta nacional de diseño a pequeñas y medianas empresas”, realizada en el año 2007 por el INTI, el Programa BA-Diseño, el Plan Nacional de Diseño y el Centro de Estudios para la Producción; con el objetivo de relevar información sobre el impacto económico del diseño en las empresas argentinas.
Aportes del estudio La información que suministra este libro resulta de suma importancia no sólo para conocer datos estadísticos sobre la incorporación del diseño en los sectores productivos sino, fundamentalmente, como punto de partida para realizar futuras investigaciones sobre el campo de acción del diseño argentino. Para determinar el nivel de importancia del diseño en las empresas que formaban parte de la muestra, se definieron siete indicadores de análisis, a saber: el grado de cobertura que tienen esas actividades, el grado de documentación, la finalidad estratégica del diseño en las firmas, la existencia o no de un departamento o área definida de diseño, la contratación de recursos humanos formados en diseño externos a la empresa, el grado de importancia de la propiedad intelectual y el desarrollo de nuevos productos centrados en diseño en los últimos años. Desde el INTI estamos convencidos que la incorporación del diseño constituye un factor fundamental para aumentar la competitividad de los sectores productivos. Por tal motivo, consideramos que antes de delinear cualquier política sobre la materia, resulta de suma importancia contar con datos actualizados sobre las implicancias del diseño en la economía argentina. Este libro se alinea en esta causa.
G
hot-stamping
HOT stamping
C
STAMPING la estampita dorada
uando la luz incide en una superficie, es reflectada.
sólida). Para lograr un buen brillo de las impresiones oro,
Si esta reflexión se produce en el mismo ángulo de
plata y cobre, principalmente, se requiere la elección de
incidencia y en forma dirigida, el observador tiene
papeles lisos y microporosos, especialmente los de la fa-
una sensación de brillo. El aspecto especial de los colores
milia de papeles encapados o estucados con «salsa o es-
dorados, plateados, cobrizos, se debe a esta reflexión de-
tuco» a base de componentes minerales tales como el
pendiente del ángulo. Al contrario de lo que ocurre con las
yeso, talco o caolín. Principalmente los que poseen una
tintas brillantes, en este caso la luz se refleja en partículas
terminación superficial de alto brillo como los estucados
metálicas presentes en la capa de tinta. El oro, plata y
triple capa brillantes o gloss.
cobre le confieren a un producto impreso un valor estético diferencial y supremo. Con el brillo metálico se pretende que
No son recomendables los papeles porosos o macroporo-
estuches de productos de la industria cosmética, discográfica,
sos con un nivel de encolado superficial insuficiente debido
alimenticia, etiquetas de vinos finos, entre otros miles de pro-
a su excesiva capacidad absorvente, pues el vehículo o
ductos gráficos se destaquen llamando la atención del obser-
barniz mordiente se absorvera en demasia por absorción
vador y consumidor particularmente. Ahora bien veamos
capilar. Esto lo apartaría de los pigmentos reduciendo la
cuales son los procedimientos gráficos necesarios para la ob-
capacidad al roce. Existen algunos cuidados de importan-
tención de piezas gráficas con un alto valor estético:
cia por parte del impresor, a la hora de llevar adelante la impresión con tintas al oro y plata. A saber: la mezcla del
a) El estampado en oro directo
componente de metal sólido debe estar equilibrada con la
Para el estampado en oro y plata directo se utilizan tintas
del componente fluído o barniz. El entintado debe ser su-
metalizadas que contienen pigmentos metálicos en forma
ficiente y generoso, para que la capa de tinta depositada
de laminillas: latón de cobre y cinc para «oro», y aluminio
contenga la carga necesaria de pigmentos metalizados.
para el «plata». El objetivo principal es obtener un brillo lo
Tambien es recomendable imprimir una base con tinta de
más intenso posible, y una resistencia suficiente al roce o
color blanco, a los efectos de completar los interticios o
frotado. El brillo es luz reflejada como por un espejo. Las
microporos para minimizar la absorción capilar. Por último,
tintas metalizadas producen un buen brillo si los pigmentos
no debemos dejar de tener en cuenta la toxicidad de estas
(componente sólido y discontinuo de las tintas gráficas),
tintas, si el tratamiento de residuos no se realiza de modo
en forma de laminillas se encuentran lisos sobre la super-
consciente. Las tintas metalizadas contienen metales pe-
ficie del soporte, y son poco cubiertos por los barnices
sados que son altamente tóxicos para la salud, y elevada-
mordientes (vehículos encargados de transportar la materia
mente nocivos para la conservación del medio ambiente.
28 GUIA GRAFICA
hot stamping
G
b) El estampado en oro indirecto o bronceado:
miento de estampado en oro directo, actuando como pe-
Es el método mas antiguo y oneroso, pero es tambien el
queños espejos. Además se situan totalmente en la super-
que mejores resultados brinda en cuanto al brillo y aspecto.
ficie del papel, sin el compromiso de ser cubierto y
El procedimiento consta en imprimir la superficie a dorar
opacado por el barniz que actua como vehículo. Las prue-
con una tinta mordiente y pegajosa (tack) para luego apli-
bas de impresión o contractuales de color se realizan de
car sobre la superficie impresa el polvo de bronce (purpu-
modo manual, como en los viejos tiempos cuando me-
rina). Finalmente se elimina el polvo metálico excedente
diante una prensa tipográfica minerva manual, imprimía-
quedando adheridas las microparticulas a la zona previa-
mos las tarjetitas de bautismo o comunión. Con tinta tipo
mente impresa. La tinta mordiente es una tinta especial,
obra imprimíamos los textos e imágenes líneales o pluma,
muy pegajosa y de secado rápido. El proceso de pre en-
inmediatamente dispersabamos purpurina con un algodón,
tintado se da por ejemplo con tinta ocre oscuro para oro a
para luego de unos contados minutos retirar el excedente
fin de mejorar la capacidad cubriente y facilitar la evalua-
del fino polvo de la zona no impresa.
ción de la capa de tinta impresa. La tinta mordiente se seca mediante el proceso físico de contacto con el aire denomi-
Claro que para la producción en serie y definitiva se utilizan
ninado oxidación.
máquinas bronceadoras que habitualmente se acoplan a las máquinas de imprimir. Estas estaciones de bronceado
El bronceado presenta un mejor brillo debido a que las la-
realizan principalmente dos operaciones: a) la aplicación
minillas metálicas son más grandes que las del procedi-
del polvo de bronce, y b) la eliminación del polvo sobrante.
GUIA GRAFICA 29
G
tampografía
Tampografía
H
ay que recordar que en las placas de tampogra-
tras que superficies como plásticos, vidrio o metal con
fía, existen las de una y dos exposiciones. En el
mucha menos porosidad, necesitan de una placa grabada
caso de las placas de dos exposiciones, des-
con menos profundidad.
pués de exponer la placa la primera vez (con el positivo), es necesario exponerla con una plantilla de medio tono. La
Placas de polímero de una exposición
plantilla de medio tono tiene al menos dos propósitos.
Normalmente se usan para detalles finos o imágenes que
Uno, es romper la tensión superficial de la tinta. En lugar
no contengan sólidos grandes para imprimir ya que la ten-
de ser un espacio vacío donde la imagen queda grabada,
sión superficial de la tinta en espacios grandes provoca
la plantilla de medio tono deja puntos o picos sobre la
que la cuchilla deje espacios sin tinta y que el tampón pro-
placa y esto evita que al pasar la cuchilla “barra” toda la
voque “salpicaduras” que se verán reflejadas en nuestra
tinta en el huecograbado, y además, evita que al caer el
impresión. Sabiendo esto, usaremos estas placas solo
tampón sobre la imagen, este “salpique”.
para textos pequeños o dibujos o imágenes consistentes solamente en líneas finas.
Las placas de polímero que normalmente soportan hasta 10,000 impresiones, son más económicas y por lo tanto, normalmente ese es el factor que impulsa a usarlas en trabajos cortos
Estos mismos principios se aplican para las placas de acero las cuales pueden grabarse con una o dos exposiciones.
Placas de tampografía Cuando tenemos un trabajo de impresión tampográfica, debemos elegir correctamente la placa que usaremos para
Las plantillas de medio tono pueden ser desde 70 líneas
evitarnos problemas. Veamos, en las placas de tampogra-
por pulgada hasta 300 líneas por pulgada, dependiendo no
fía existen dos variedades:
solo del tamaño de nuestra imagen, sino también algo muy
• Las placas de polímero
importante: la profundidad que queremos que tenga nuestra
• Las placas de acero
placa. La imágen a continuación puede ser más explicita.
Placas de polímero de doble exposición
Placas de acero delgado
Estas placas siempre deben ser expuestas dos veces, una
Lo que debemos tomar en cuenta es básicamente el tamaño del
con la imagen que se grabará, y la segunda con la plantilla
tiraje (cantidad de piezas a imprimir), la cantidad de tinta y la opa-
de medio tono. La segunda exposición es la que marca la
cidad necesaria para que la imagen se transfiera correctamente
profundidad final de nuestro grabado. Mientras más poroso
y por último, el tipo de imagen que imprimiremos (el área más
sea el material que imprimiremos, más profundidad debe
grande y la más pequeña de la imagen). Las placas de polímero
tener nuestro grabado (por ejemplo madera o cuero), mien-
que normalmente soportan hasta 10,000 impresiones, son más
30 GUIA GRAFICA
tampografia
G
económicas y por lo tanto, normalmente ese es el factor que im-
Pruebas para grabar los clises de tampografía
pulsa a usarlas en trabajos cortos. Pero antes de decidirse por
Antes que nada, tenemos que hacer pruebas para deter-
el factor precio, es preferible considerar esto:
minar los tiempos exactos para que nuestra placa o clisé quede uniforme y bien definido. Usualmente se necesitan dos exposiciones cuando queremos grabar una imágen,
1. Si no tenemos como grabar nuestras propias pla-
un logotipo o un dibujo. Raramente se utilizan placas de
cas, lo mejor será utilizar una placa de acero delgada
una sola exposición, salvo que el trabajo sea estampar
y no corrernos el riesgo de parar el trabajo por varios
texto muy pequeño y sin gran detalle.
días porque nuestra placa se ha dañado. • Primera fase: 2. Si aún así preferimos el bajo costo de las placas
La primera exposición con el film, tiene como objetivo en-
de polímero, entonces será mejor grabar dos placas
durecer el área alrededor de la imagen que queremos gra-
y tener una como respaldo. Es preciso hacer ver que
bar, y dejar "blanda" la imágen Si la exposición es
aunque en teoría soportan hasta 10,000 tiros, es casi
demasiado corta, la parte externa de la imagen quedará
seguro que deberemos utilizar una placa extra por
muy suave y propensa a “hundirse”. Como resultado ten-
el desgaste que puede sufrir con la cuchilla que lim-
dremos una imagen con una mala definición (que podría
pia la tinta.
ser equivalente a trazar una línea con una pluma fuente sobre un papel muy poroso).
Hay que tener en cuenta que si nos decidimos a usar placas de polímero en trabajos de hasta 10,000 tiros y ocurre que la placa principal se daña, tendremos que volver a centrar la placa de respaldo, nos puede ocurrir lo siguiente: • Si no se hace bien, pueden haber rechazos en el trabajo final (más aún si estamos trabajando dos colores). • Estaremos consumiendo y perdiendo un tiempo valioso.
Hay que comprender que mientras más tiempo este expuesta a la luz, más se endurecerá la imagen, pudiendo incluso, llegar a desaparecer de la superficie de la placa, si se excede el tiempo.
Pero bueno, al final tomamos la decisión de usar las de polímero. Atención, lo siguiente sería cambiar la cuchilla
Una exposición demasiado larga, provocará el efecto con-
por una más flexible para no dañarla, pero entonces nos
trario, los bordes se endurecerán hasta alcanzar la imagen
ocurre que por lo suave y flexible de la cuchilla, nuestra
misma. Tendremos entonces una imagen deteriorada y con
impresión queda difusa en las orillas.
apariencia de estar "carcomida" (lo podríamos comparar a usar un marcador con poca tinta).
Esto se conoce como scooping (un término en inglés) que no es más que una imagen impresa con sus bordes mal definidos.
• Segunda fase:
Esto no se soluciona ni cambiando la posición de placa, ni im-
La segunda exposición es la UNICA que controla la pro-
primiendo más de una vez el mismo sustrato. Lo único para re-
fundidad del grabado. Usualmente el tiempo de exposición
mediar la situación es grabar las placas con una pantalla, o usar
es de aproximadamente un 50% hasta un 75% del tiempo
una placa de acero (también grabada con una trama o pantalla).
utilizado en la primera exposición. Hay que comprender que mientras más tiempo este expuesta a la luz, más se
Cómo grabar las placas de tampografía
endurecerá la imagen, pudiendo incluso, llegar a desapa-
Para grabar las placas o clisés de tampografía, debemos
recer de la superficie de la placa, si se excede el tiempo.
antes que nada, evitar que la placa esté expuesta a la luz
Las pruebas deberán hacerse en rangos no mayores de 10
(solar o artificial) mucho tiempo. También debemos tenerlas
a 15 segundos, eso será suficiente para ver los cambios
en un lugar seco y fresco con suficiente ventilación para
en la profundidad de la placa. Con la ayuda de un lente de
que no se deterioren.
aumento podremos verificar que no hayan bordes irreguGUIA GRAFICA 31
G
tampografia
lares en la imagen o que la imagen tenga muy poca profundidad. Los elementos básicos que hay que recordar
Procedimiento para grabar las placas o clisés de tampografía
son: La primera exposición con la imagen que queremos
Una vez establecidos los tiempos correctos, procedemos
grabar en la placa, tiene que ser solo lo suficiente para en-
a grabarlas de la siguiente manera, recordando hacerlo en
durecer todo aquello que está afuera de la imagen (y no la
un lugar con poca luz:
imagen en si). La segunda exposición nos permitirá con-
1. Colocamos el flim positivo sobre la placa, centrando
trolar la profundidad del huecograbado. Algo que muchos
según nuestras necesidades
obvian, es el cuidado en la calidad y densidad del film po-
2. Ponemos la placa y el film dentro de la insoladora, cui-
sitivo. Las variaciones en la intensidad de negros pueden
dando de no mover el film.
provocar igualmente problemas al momento de grabar las
3. Cerramos la tapa de la insoladora y ajustamos el
placas; recordemos que las áreas negras de la imagen son
tiempo de exposición.
las que protegen la placa de endurecerse, por lo tanto, no
4. Luego de expuesta, sacamos la placa y quitamos el film
deben permitir el paso de la luz a través del film positivo.
positivo.
Las placas han provocado una baja en el costo de impresión lo cual permite llegar a sectores más amplios del mercado haciendo que los precios de la tampografía sean verdaderamente accesibles. Tiene además, la gran ventaja que el grabado resulta muy fácil y económico de realizar dentro del mismo taller. Es importante también, que el grano de la película debe
5. Colocamos el film de tramado para controlar la profun-
estar en la parte de abajo del film. Para comprenderlo
didad de la imagen sobre la placa
mejor, si raspamos la superficie no pasará nada, pero si le
6. Cerramos la insoladora y ajustamos el tiempo de expo-
damos vuelta al film y raspamos, quitaremos el grano de
sición según nuestra pruebas
la película y quedará transparente. La imágen a continua-
7. Sacamos la placa y dependiendo de su clase, la revela-
ción es de un film positivo usado para unos llaveros (igual
mos con agua o alcohol (1 minuto aproximadamente)*
podría ser para bolígrafos, encendedores o cualquier otro
8. Una vez seca la placa, la colocamos en la insoladora por
tipo de artículos promocionales).
15 minutos (o el tiempo que el fabricante especifique) para endurecerla totalmente.
Es crucial mantener un estricto control sobre la forma de grabar las placas de tampografía y hacer todas las pruebas
Placas o cliches (clises) para tampografia
necesarias, llevando un registro escrito de los tiempos que
Así como las tinta de tampografia a usarse son de vital
estamos utilizando. Para no malgastar nuestros valiosos
importancia, las placas de tampografía también lo son
insumos podemos cortar pedazos de una sola placa de
porque dependiendo de la calidad del grabado así será
polímero para efectuar las pruebas.
la impresión sobre el sustrato. La tampografía en sus inicios, se utilizaban placas de acero que tenían hasta
Al final, esto nos puede llevar a uniformizar el proceso de
8mm. de grosor. Esto no solo aumentaba el precio final
grabado y economizar tiempo y recursos, pero lo más im-
de las impresiones tampográficas, sino que impedía
portante, hacer trabajos de tampografía profesionales y
ofrecer los servicios a empresas que deseaban tirajes
con calidad que son la mejor recomendación ante poten-
muy cortos (100-500-1,000 unidades). También estaba
ciales clientes.
el problema que representaba su almacenaje, no solo por el peso, sino que también el grosor impedian adjuntar a las placas. los controles de producción.
32 GUIA GRAFICA
tampografia
G
Las máquinas tampográficas actuales, usan placas con recu-
El proceso de grabado de las placas para máquinas
brimiento de polímero que permiten tirajes cortos de hasta
tampográficas, generalmente incluye dos etapas que
10,000 unidades o las placas de acero para grandes tirajes
son cruciales para la calidad:
(más de 100,000 unidades) que se graban en el mismo taller
1. La exposición de la placa con el film positivo (la imagen
con la ayuda de un insoladora o quemadora de placas y se
que queremos grabar)
revelan con agua o con alcohol. Estas placas han provocado
2. La exposición de la placa con el film que contiene el tramado
una baja en el costo de impresión lo cual permite llegar a
Cada tipo de placa tiene sus propios tiempos de exposición,
sectores más amplios del mercado haciendo que los pre-
así que siempre es necesario hacer pruebas antes de la im-
cios de la tampografía sean verdaderamente accesibles.
presión y es que, además, influyen las características y tipo de
Tiene además, la gran ventaja que el grabado resulta muy
quemadora que se use. La calidad del grabado influye direc-
fácil y económico de realizar dentro del mismo taller.
tamente sobre los tampones de tampografia que usemos.
Tintas para Tampografía Tintas de tampografia con solventes Estas tintas de tampografia son las predominantes en la industria y su secado es rápido debido a la acción de esos mismos solventes. Como ejemplo tenemos las tintas vinílicas, cuya principal característica es que están hechas para ser absorbidas por el sustrato, de ahí que su impresión sea tan resistente ya que se funden con el material. Uso: Impresiones Tampográficas sobre sustratos termoplásticos. Vienen en colores brillantes y opacos. Consejo: Para saber si un material es adecuado para usar estas tintas, basta con empapar un pedezo de algodón o de un trozo de tela y empaparlo con el solvente que se usa para adelgazar la tinta y pasarlo en un área del sustrato. Si este se funde (se opaca, cambia de color o se pone “suave”), lo más seguro es que este tipo de tinta sea el adecuado para imprimir. El curado se logra por la evaporación del solvente; con esta tinta hay que prestar especial atención con los materiales no porosos ya que su principal característica es penetrar en el sustrato. Y es precisamente esta característica la que hace que una impresión con este tipo de tinta sea tan duradera y tan limpia.
Cuidados especiales: Es muy importante siempre obedecer las indicaciones del fabricante y no hacer la mezcla, el tiempo de reposo de la tinta ya mezclada con el catalizador antes de imprimir y el secado, al gusto. Las especificaciones del peso de catalizador a agregar a la tinta debe ser respetado para obtener una buena impresión. Una vez mezclados los componentes, la vida útil de la tinta es muy corta y bajo ninguna circunstancia puede ser reutilizada para nuevas impresiones días después. El curado de la mayoría de este tipo de tintas puede tomar entre 4 y 5 días aunque parezca seca al tacto. Por ello es importante no permitir que la temperatura ambiente es menor de 16 grados centígrados ya que puede interrumpirse el proceso y no curar nunca. Dejándolas secar “al ambiente” la temperatura ideal debe ser arriba de los 20 grados; si el secado se hace horneando el sustrato, la temperatura puede oscilar entre los 100 y 120 grados durante un tiempo aproximado de 10 minutos. Uso: Impresiones Tampográficas sobre materiales tales como el metal, algunos plásticos y vidrio, en los que se necesita una fuerte resistencia a sustancias químicas o a la fricción.
Tintas de tampografia de secado por oxidación En estas, el curado y adherencia al sustrato se realiza porque la resina absorbe el oxigeno del ambiente. No son muy usadas en tampografía porque el secado es demasiado lento y en esta industria el tiempo es factor muy importante. Sin embargo, las impresiones tampograficas producidas son de excelente calidad, muy flexible y resistente a factores ambientales. Son las conocidas como tintas epóxicas que vienen en dos componentes. Uno es la tinta y el otro un catalizador; además se puede usar un solventes para adelgazar la tinta. Los componentes básicos (la tinta y el catalizador) vienen separados y se mezclan en proporciones especificadas por el fabricante únicamente cuando se vaya a hacer una impresión. Su curado es rápido cuando se hornean o se les aplica calor. GUIA GRAFICA 33
pre impresión
Chapita de nuevo U Una nueva tecnología CTP
na nueva tecnología CTP ayuda a la reducción
En el caso de la producción de planchas es bien sabido
de costos y al cuidado medioambiental. El fabri-
que los procesos convencionales precisan del uso de pro-
cante de procesadoras danés Glunz & Jensen,
ductos químicos para su revelado, lavado o preparación
decidió desarrollar una tecnología que permitiera benefi-
para su posterior uso en prensa. Una vez generada la ima-
ciarse de las ventajas que proporciona una plancha digital,
gen sobre la emulsión, ya sea mediante exposición con-
y al mismo tiempo, prescindir de los inconvenientes de los
vencional o mediante láser CTP, es necesario retirar la
procesos de revelado convencionales y que utilizan pro-
emulsión sobrante. Y todos estos procesos conllevan el
ductos químicos, así surgieron los iCTP PlateWriter.
uso de químicos de revelado y fijado, en el caso de la película, y de revelador o químico de lavado, en el procesado
No hay duda de que nos encontramos en una era muy pre-
de las planchas. Sin olvidar, en ambas situaciones, un im-
ocupada por nuestro medio ambiente y especialmente
portante costo en horas para el mantenimiento y limpieza
sensibilizada con aquellos procesos que tienen una inci-
de los equipos de procesado.
dencia en su conservación. Tanto empresas como gobiernos, están cada vez más sensibilizados con disponer de
El fabricante de procesadoras danés Glunz & Jensen, conocido habitualmente por el diseño y fabricación de siste-
Los CTP PlateWriter trabajan en condiciones de luz normales. No precisan ninguna condición especial para su instalación y no necesitan desagües ni agua.
mas de procesado de película y planchas CTP para compañías como Agfa, Fuji, Kodak y Heidelberg, entre otros, decidió desarrollar una tecnología que permitiera beneficiarse de las ventajas que proporciona una plancha digital, y al mismo tiempo, prescindir de los inconvenientes de los procesos de revelado convencionales y que utilizan
procesos productivos más limpios, menos contaminantes
productos químicos. Y así surgieron los iCTP PlateWriter.
y por tanto que generen el mínimo impacto con sus residuos. Todo esto implica inversiones en la actualización de
En la línea del diseño escandinavo, utiliza un proceso para
tecnologías de producción, y al mismo tiempo, buscar nue-
la producción de planchas extremadamente simple. Utiliza
vos desarrollos que nos permitan reducir costos en la re-
una plancha de aluminio sin emulsión pre-sensibilizada y
cuperación y reciclaje de los químicos generados en los
añade la emulsión directamente en las áreas donde hay
procesos de producción convencionales.
imagen mediante las más avanzadas tecnologías de inyec-
34 GUIA GRAFICA
ción piezoeléctrica. Un proceso totalmente contrario al se-
bién permite importantes ahorros de tiempo en los ajustes
guido por los sistemas CTP tradicionales basados en tec-
y puesta en marcha de la prensa, logrando ahorros decisi-
nología láser. Estos gravan las zonas de imagen sobre la
vos de tiempo de producción. El acierto de esta nueva tec-
emulsión de las planchas pre-sensibilizadas, requiriendo
nología está avalada con más de 500 instalaciones de la
un proceso posterior de revelado, lavado o tratamiento quí-
segunda generación y la satisfacción de los usuarios que
mico de la plancha. La utilización de la tecnología de in-
resumen su decisión de inversión con argumentos como
yección piezoeléctrica ha facilitado el desarrollo de una
la facilidad de uso, el poco espacio necesario para su ins-
tecnología de tramado que destaca por ofrecer una ca-
talación, la reducción de procesos, y por tanto de costos,
lidad de imagen fotográfica, y una gran facilidad de uso
el bajo mantenimiento y la flexibilidad e independencia que
sobre cualquier prensa offset. Incidiendo incluso en la
da en la planificación de producción a sus empresas. Sin
reducción de consumo de tinta y en la facilidad y esta-
olvidar la ajustada inversión inicial, teniendo en cuenta que
bilidad de las impresiones.
los sistemas ya incluyen en su configuración estándar sin costo adicional un RIP Harlequin con su plataforma y la co-
Los CTP PlateWriter trabajan en condiciones de luz nor-
nectividad a dispositivos de prueba Epson.
males. No precisan ninguna condición especial para su instalación y no necesitan desagües ni agua. Se trata de un
Se trata sin duda, de una tecnología puntera que res-
sistema semi-automático de producción de planchas, en
ponde a dos de las necesidades más importantes que
el que obtener una plancha es muy fácil, ya que se posi-
debe afrontar un impresor con visión de futuro: Optimi-
ciona la plancha en la parte trasera del equipo, y el sistema
zar sus costos de producción para ser más competitivo
carga la plancha; la introduce, alinea y registra automáti-
y contribuir a preservar el medio ambiente.
camente; proporcionando un registro perfecto tanto para trabajos a una tinta, varias tintas, o color de alta calidad. Este sistema no requiere de ninguna formación, ni de personal especializado para su manejo y permite el uso de múltiples tamaños de planchas sin necesidad de ajustes mecánicos, cubriendo de una forma ágil y flexible las necesidades de impresores con cuerpos de impresión de varios tamaños. Además, otro argumento importante es que no es necesario preocuparse de quién limpiara la procesadora o de mantener un constante control del estado de los químicos para garantizar la calidad de las planchas ya que no utiliza químicos ni procesadora. Por lo tanto, ahorra tiempo y trabajo al no necesitar la limpieza, mantenimiento y recuperación de los químicos habituales en otros sistemas. Los iCTP PlateWriter proporcionan una estabilidad excepcional en la calidad de las planchas. Esto es gracias a que las planchas digitales se producen directamente desde la pre-impresión, lo que significa que no es necesario manipular película, realizar montajes de originales, ni su exposición, ahorrando un importante tiempo de preparación. De hecho, los PlateWrite producen una plancha de aluminio lista para la prensa en aproximadamente 6-8 minutos (tamaño 2up). Además la precisión de la plancha digital, tamGUIA GRAFICA 35
G
packaging
Un envase bien puesto
L
os deseos de los consumidores se traducen en
modo determinante en la percepción de las ventajas por
los atributos que les gustaría que los productos
parte del consumidor, y en consecuencia en la decisión de
tuvieran. Para diferenciar un producto es primor-
compra. La segmentación psicológica agrupa a los consu-
dial que un determinado segmento de consumidores crea
midores en base a las características de su clase social, su
que el nuevo producto se acerca más a su producto ideal
estilo de vida, sus modelos de referencia y personalidad,
que el de la competencia. Esto tiene varias implicaciones.
que determina cuál es la satisfacción emocional que ob-
Primero, que es necesario definir un segmento objetivo de con-
tiene el consumidor con la compra del producto. La imagen
sumidores a los que dirigirse. Segundo, que es necesario que el
de marca y la información que se pueda hacer llegar al
producto se acerque de manera efectiva al ideal del consumidor.
consumidor a través de la publicidad y del envase van a
Tercero, y no menos importante, que es necesario comunicar a
ser clave para transmitir cuales son las ventajas diferencia-
los consumidores los beneficios del producto. Precisamente aquí
les psicológicas de los productos.
es donde tiene mayor responsabilidad el envase. Las ventajas diferenciales psicológicas suelen ser más susEs interesante en este punto hacer referencia a dos tipos
tentables que las funcionales, puesto que las asociaciones
de segmentación: la segmentación funcional y la segmen-
emocionales intangibles son difíciles de copiar. Una vez ocu-
tación psicológica. En la segmentación funcional la idea es
pado el territorio emocional por un producto o marca es difícil
agrupar a los consumidores según las ventajas funcionales
reemplazarlo por otro. Se podría pues decir que únicamente
que busca en el producto. Las ventajas que ofrecen los ali-
dando respuesta a necesidades psicológicas del consumidor
mentos funcionales podrían ser un buen ejemplo. Este tipo
además de funcionales se pueden crear auténticas ventajas
de productos van dirigidos a consumidores preocupados
diferenciales. Por lo tanto, si la clave es hacer productos que
por su salud. También el diseño de un envase, normal-
sean irreemplazables en opinión de los consumidores a partir
mente asociado a la redefinición del concepto de producto,
de identificar cuáles son dichas necesidades, es básico pri-
puede propiciar una segmentación funcional. Un ejemplo
mero conocer los factores que afectan a los consumidores y
podrían ser los yogures líquidos para beber.
cuál es el papel del envase en ellos.
En muchas tipologías de productos las diferencias objeti-
Funciones de marketing del envase
vamente medibles son tan pequeñas que resulta difícil para
En este punto se puede ya afirmar que el envase, además
el consumidor la comparación entre productos. En estas
de las funciones típicas de continente, conservación y protec-
situaciones, la comunicación y el envase influyen de un
ción, servicio, seguridad e información, tiene una importante fun-
36 GUIA GRAFICA
Funciones del envase
packaging
G
El envase es el envoltorio o recipiente destinado a conservar, envolver y transportar al producto. Constituye un elemento que lo protege, lo diferencia e incluso lo promociona. El envase de un producto está íntimamente vinculado con la problemática de la marca, y es mucho más que una caja con una etiqueta, el aspecto inicial de seguridad y protección ha dejado paso a la información, uso manipulación,... Podemos deducir que las funciones que presenta el envase son: - Utilitarias Protege físicamente al producto durante las operaciones de transporte, manutención, etc. - De promoción El envase ha ido desarrollando a su alrededor toda una estrategia de nuevo servicio, convirtiéndose en un poderoso medio de promoción, siendo en ocasiones el único medio eficaz que tiene la empresa para diferenciar sus productos. - Funcionales A veces es tan útil por sí mismo que el consumidor le otorga su preferencia sin ponderar demasiado las cualidades del producto.
ción de marketing en la que básicamente se trata de seducir al
3. Subfunción de información: además de la información
consumidor para que realice la compra. La función de marketing
habitual mostrada en los envases, existe otra información
del envase puede subdividirse en subfunciones:
adicional (modo de empleo, sugerencias de utilización, recetas, etc) que pese a no ser determinante, sí ayuda a ge-
1. Subfunción de localización: El consumidor ha de poder iden-
nerar confianza en el producto por parte del consumidor y
tificar el tipo de producto (postres lácteos, cereales para el des-
refuerza la decisión de compra.
ayuno, detergentes, etc) ya desde lejos en el lineal e incluso poder identificar ya el producto que va a comprar. La forma y la
4. Subfunción de seducción: el envase ha de ser portador de la
imagen gráfica del envase es lo que va a hacer que los productos
imagen que la empresa quiere transmitir a su publico objetivo
sean visibles y destaquen ya desde lejos.
para poder provocar el deseo de compra.
2. Subfunción de identificación: Una vez localizado el producto
5. Subfunción de servicio: se trata de que el envase disponga
el consumidor ha de poder identificar claramente que el producto
de alguna cualidad que pueda darle valor añadido desde el
que adquiere es el que realmente desea, sin equivocarse de pro-
punto de vista del consumidor (recerrable, con dosificador, etc).
ducto dentro de una familia o marca (yogurt con bífidus con sabor a higo, limpiador de baños antical con aroma marino, etc). El envase ha de mostrar signos específicos e inequívocos de la identidad del producto. GUIA GRAFICA 37
G
flexografía
No puede ser flexo grafía C
omprometida con la innovación constante en la impresión de packaging, Kodak presenta una nueva incorporación al sistema de flexografía digitalKodak Flexcel NX que permite una transferencia de tinta más sencilla y uniforme en la máquina. La aplicación del nuevo tramado Kodak Digicap NX a toda el área de imagen permite a los impresores producir planchas flexográficas digitalesKodak Flexcel NX que aumentan la calidad de impresión en todo el rango tonal y amplían la gama de colores que se pueden obtener. Ahora los usuarios pueden disfrutar de colores más fuertes y un excepcional aspecto visual en las masas de color además de los detalles finos en las áreas de luces y la uniformidad de impresión que ofrece el galardonado sistema Kodak Flexcel NX. Esta nueva característica, aplicada en el software Kodak TIFF Front End, utiliza las exclusivas capacidades de alta resolución de la tecnología de filmación Kodak Squarespot y las capacidades de reproducción 1:1 del sistema Flexcel NX para crear el microtexturizado de la superficie de impresión. Las mejoras resultantes en la transferencia de tinta logran una mayor calidad de impresión, así como eficiencia en la producción, lo que permite a los impresores de planchas flexográficas combinar más fácilmente áreas de masas y medios tonos en la misma plancha. Además, la nueva característica ayuda a reducir el tiempo de preparación en la máquina con planchas que toman el color más rápidamente. «Se han realizado pruebas exhaustivas en el mercado del packaging flexible con excelentes resultados. Los clientes han quedado encantados con el aspecto de huecograbado de las zonas de masas y se asombran de cómo ahora pueden obtener mayores densidades de tinta pero manteniendo los detalles más finos en las áreas de luces», afirma Emma Schlotthauer, Responsable de Marketing Global de Planchas Flexográficas de Kodak. «Uno de nuestros usuarios comentó que, en su opinión, habían sido testigos del mayor avance en la flexografía en rotativa ancha de los úl38 GUIA GRAFICA
timos 10 años». Kodak ha sido reconocida en muchas ocasiones por el sector de la flexografía por sus innovaciones técnicas. El sistema Flexcel NX fue este año el único galardonado con el premio a la innovación técnica para 2009 de la Flexographic Technical Association (FTA). También obtuvo el Premio a la tecnología de la PIA/GATF en 2008 y del Premio anual a la innovación tecnológica de la Flexographic Pre-Press Platemakers Association (FPPA). Diseñado para potenciar drásticamente la calidad de la impresión flexográfica para aplicaciones como etiquetas y adhesivos, packaging flexible y cartoncillos plegables, el sistema de flexografía digital Flexcel NX proporciona resultados con calidad de offset y de huecograbado para impresores de packaging y sus clientes propietarios de marcas, así como mejoras en la productividad y una simplicidad y previsibilidad sin precedentes en la máquina. «Lo mejor de este nuevo avance es que se basa en las principales ventajas de la reproducción de imagen 1:1 y la estructura de puntos de punta plana que caracterizan al sistemaKodak Flexcel NX», señala Schlotthauer. «Los usuarios de la nueva característica informan de que ahorran en planchas, tinta y sustratos y de que los resultados impresos impresionan a sus clientes y les ayuda a conseguir nuevos negocios». Los productos Kodak cuentan con el respaldo de Kodak Service and Support. Kodak Service and Support cuenta con más de 3.000 profesionales que cubren más de 120 países. Se trata de un proveedor líder en servicios integrados multifabricante y ofrece servicios de consultoría, instalación, mantenimiento y asistencia a sectores como la impresión comercial, las comunicaciones gráficas, la impresión de documentos y el almacenamiento de datos. Los profesionales de Kodak Service and Support cuentan con una cualificación única para ofrecer servicios que permiten controlar costes, aumentar al máximo la productividad y minimizar los riesgos empresariales.
pre impresión
G
PDF puros FUJIFILM XMF mejora el control de calidad mediante múltiples procesos de impresión
D
urante estos dos años, desde su presentación, FUJIFILM XMF ha sido instalado en cientos de empresas de impresión en toda Europa, la mayoría de las cuales han obtenido significativas ventajas en cuanto a mejora de su productividad, así como muchos otros beneficios. Esto ha sido posible gracias a la capacidad de FUJIFILM XMF de gestionar PDFs sin necesidad de convertir los archivos, junto con las mejoras derivadas de su exclusivo diseño. Estas prestaciones favorecen la producción offset tradicional, y ayudan también a las empresas de impresión a aumentar su productividad en sus trabajos digitales, donde la velocidad y automatización son todavía más importantes. Sin embargo, muchas de las máquinas de impresión digital que sustituyen actualmente a las prensas de offset tradicional, necesitan gran velocidad y automatización, lo que a menudo se contradice con la necesidad de que el flujo de trabajo se adapte a la complejidad de los procesos de impresión tradicionales. Es cada vez más difícil alcanzar este objetivo con tecnologías de múltiples Rips. Por este motivo, FUJIFILM ha desarrollado el "Pure PDF" con FUJIFILM XMF. John Davies, Business Strategy Manager, Workflow de FUJIFLM Europe
GmbH, explica: "Considerando el clima económico actual, los impresores necesitan analizar continuamente cómo y dónde pueden obtenerse ahorros significativos y la inversión en un flujo de trabajo, puede ser el punto de partida. La nueva estrategia de flujo de trabajo de FUJIFILM está basada en PDF y APPE y compartimos el enfoque de Adobe de hacia dónde nos lleva esta tecnología. Hemos sido la primera compañía en desarrollar un flujo de trabajo basado en APPE, y seguimos siendo el único suministrador que lo ofrece. Muchos otros sistemas todavía utilizan tecnología
el Flujo de Trabajo FUJIFILM XMF cross media, continuará basándose en APPE porque creemos firmemente que este es el único camino para asegurar una producción cross-media más eficaz, actualmente y en el futuro. La tecnología PDF desarrollará tal cantidad de información en el proceso de producción, incluyendo datos variables contenidos en el PDF, que ejercerá una presión cada vez mayor sobre los flujos de trabajo, para que sean capaces de gestionarla de una manera eficaz. Con FUJIFILM XMF podemos utilizar estos datos de la forma más
Pure PDF aumenta su eficacia, productividad, asegurando la identidad del color y optimizando la producción de impresión. CPSI en alguna parte de su flujo de trabajo y la combinación de estas dos tecnologías aumenta las desventajas de la producción de impresión. Aunque Adobe PostScript y Adobe CPSI RIP fueron fundamentales en la consolidación de la tecnología Desktop, tendencia dominante en la década de los 90, FUJIFILM ha desarrollado soluciones de RIP y flujos de trabajo, no basadas en tecnología CPSI. Nuestra insignia,
efectiva, ya que con la adquisición de "Pure PDF", se elimina la necesidad de convertir archivos, y se obtienen auténticos beneficios para la producción". XMF es exclusivo en su diseño basado en JDF y Adobe PDF Print Engine. Con la incorporación de las tecnologías de procesado de imagen, imposición y automatización inteligente, el FUJIFILM XMF mejora el control de calidad mediante múltiples procesos de impresión,
GUIA GRAFICA 39
G
flexografía
Lavado y Planchado Las placas de impresión flexográfica son el insumo principal para lograr una buena calidad de impresión. Controlar su proceso de elaboración y quemado es muy importante para poder asegurar una reproducción más que aceptable en los trabajos. Revisemos algo de los métodos tradicionales de elaboración de estas placas.
Planchas de Caucho Las primeras planchas flexográfi cas fueron fabricadas de
dentro de una máquina de moldeo y se hace un molde po-
caucho, un material que se utiliza todavía para ciertas apli-
sitivo de caucho, creando así la plancha de impresión fle-
caciones. Para producir una plancha de caucho primero
xográfica. Se puede repetir este proceso varias veces.
hay que hacer un patrón de moldeo, o matriz. Esto puede ser un fotograbado de metal, un fotopolímero duro, o tipo
Planchas de Fotopolímero Los fotopolímeros son materiales plásticos sensibles a
En las partes expuestas a la luz UV, el fotopolímero se polimeriza, es decir, se endurece o se vuelve insoluble, mientras que el fotopolímero protegido de la luz UV, permanece sin curar. metálico. Esta matriz se utiliza para crear un Molde/Matrix. El molde es la contraparte hembra del patrón de moldeo. Se coloca el molde y una hoja de caucho sin vulcanizar
los rayos UV (luz ultravioleta). Las planchas flexográficas de fotopolímeros se elaboran mediante un proceso fotodirecto. Negativos fotográficos de alto contraste para la elaboración de planchas se preparan mecánicamente o mediante el uso de un laser computarizado. Se coloca el negativo sobre una hoja de fotopolímero y se expone a rayos UV.
La película negativa funciona como una máscara, permitiendo que los rayos UV penetren sólo en las áreas de imágen. En las partes expuestas a la luz UV, el fotopolímero se polimeriza, es decir, se endurece o se vuelve insoluble, mientras que el fotopolímero protegido de la luz UV, permanece sin curar. Después de la exposición, se lava la plancha se fotopolímero con cepillos y un solvente para retirar el material no expuesto. El material curado (polimerizado), queda como una imagen en alto relieve la cual forma la superfi cie de impresión de la plancha. Las numerosas ventajas de los fotopolímeros
40 GUIA GRAFICA
flexografía
G
en comparación con las planchas de caucho, han revolu-
restan las 5 milésimas de pulgada (0,005 de pulgada o
cionado el mundo de la impresión flexográfica.
0,127mm) de la película protectora para obtener el espesor promedio del material. Los micrómetros deben tener las si-
- Estabilidad dimensional - no se estira ni se encoje. La elon-
guientes características:
gación es mayor pero es más fácil de anticipar o predecir. - Mayor uniformidad - el espesor es uniforme; no es necesario rectificar la plancha mediante respaldo.
- Deben ser capaces de tomar medidas precisas a
- Mayor fidelidad de reproducción - el proceso fotodi-
nivel de 0,0005 de pulgada (0,0127 mm) en un rango
récto reproduce el arte original con fidelidad.
de 0,030 a 0,257 pulgadas (0,76 a 6,98 mm).
- Mayor duración - las planchas de fotopolímero duran
- El pie del micrómetro debe estar en posición para-
más en la prensa.
lela a la base del micrómetro.
- Mejor Control - el proceso de elaboración de planchas
- El pie del micrómetro debe ser lo suficientemente
de fotopolímero es sencillo y fácil de controlar.
grande como para permitir que la plancha perma-
- Más Económicas - las planchas de fotopolímero pueden
nezca plana al pie
ser menos costosas que el costo del gravado, el molde, la
del micrómetro.
matriz, y el caucho, y puede requerir menos trabajo y
- Se debe revisar el calibrado del micrómetro me-
menos tiempo.
diante el uso de bloques.
- Equipos accesibles - la inversión requerida para la compra de equipos es baja.
Elaboración de Planchas Exposición de Respaldo
Después del lavado, se enjuaga la plancha con solución lavadora nueva para eliminar cualquier residuo de fotopolímero o solvente contaminado.
Se coloca la plancha sobre la cama de la unidad de exposición con el respaldo de poliester transparente hacia las lámparas. Su exposición a la luz UV crea una capa de fotopolímero endurecido que se convierte en el piso de la plancha. Cuanto más larga sea la exposición, más espeso será en piso de la plancha y menos profundo será en relieve. A mayor tiempo, mayor piso y menor relieve. En las plan-
Espesor de la Plancha
chas de respaldo metálico se fija el piso de la plancha el
Para lograr una impresión uniforme, es esencial que el es-
fábrica antes del envío.
pesor de toda la plancha sea uniforme. Se debe revisar el calibre del material tanto ántes como después de la elabo-
Exposición frontal
ración de la plancha. El espesor de la plancha, general-
Se coloca la plancha sobre la cama de la unidad de expo-
mente se expresa en unidades de 0,0005 de pulgada
sición con la ubierta protectora hacia las lámparas. Se re-
(0,0127mm) con un micrómetro de aguja montado sobre
tira la cubierta protectora. Se coloca el/los negativo(s)
una mesa plana y fija. Se deben medir varios puntos en
sobre el fotopolímero y se aplica un cobertor para permitir
cada plancha para determinar el espesor promedio y la uni-
contacto estrecho entre la plancha y el negativo en estado
formidad del mismo. Las medidas hechas con el micróme-
de vacío. Al ser activada la fuente de rayos UV, la luz pasa
tro se deben efectuar en áreas sólidas de la imágen de sufi
a través de las áreas transparentes del negativo y polime-
ciente tamaño para acomodar el pie del micrómetro. Las
riza o endurece el fotopolímero.
medidas serán inexactas si se toman en áreas de tramas o sobre líneas o letras finas. Para obtener una medida pre-
Lavado
cisa, la plancha tiene que estar limpia. Se mide el material
Se coloca la plancha expuesta en la unidad lavadora. La
procesado o no-procesado con la película protectora en
solución lavadora y los cepillos empiezan a remover el po-
su lugar. Después de determinar el espesor promedio, se
límero sin curar de la cara de la plancha. La remoción de GUIA GRAFICA 41
G
flexografía
polímero se hace paulatinamente, profundizando en la
elaboración de la plancha. Los tiempos de lavado y secado
plancha hasta llegar al piso.
deben ser idénticos para cada plancha para asegurar la uniformidad de todas las planchas del conjunto en cuanto
Enjuague
a la retención del detalle y el calibre. Las recomendaciones
Después del lavado, se enjuaga la plancha con solución la-
a continuación pueden ayudar a mantener esa uniformi-
vadora nueva para eliminar cualquier residuo de fotopolí-
dad: Todas las planchas deben ser elaboradas del mismo
mero o solvente contaminado.
lote de material.
Secado con trapo
Los puntos de altas luces requieren una exposición pro-
Se seca la plancha con un trapo absorvente y libre de pe-
longada. Por lo tanto, se recomienda un tiempo de expo-
lusas, si el equipo no dispone de secado automático. El
sición prolongado para todas las planchas procesadas. Las
secado con trapo es importante para eliminar solvente en
planchas deben ser lavadas en la solución corecta el
exeso y para acelerar el proceso de secado. Los trapos de
tiempo mínimo necesario para desarrollar el relieve. Pro-
secado usados deben ser desechados en un recipiente de
fundidades de relieve superiores a 0,032” (0,81 mm) no se
seguridad con tapa.
recomiendad para planchas procesadas. Los tiempos de secado de todas las planchas de un conjunto deben ser
Pre-secado e inspección
idéntico. Además de recibir de 1 a 2 horas de secado al
Después de un corto período de secado (de 10 a 20 minu-
horno, las planchas deben reposar al aire y secarse a tem-
tos), se deben inspeccionar las planchas para detectar de-
peratura ambiental por un mínimo de 8 horas.
fectos de superficie (piel de naranja), residuos de solvente, u otros defectos. Puede ser necesario limpiar la plancha con solvente limpio.
Equipos Necesarios Los talleres de elaboración de planchas de fotopolímero
Secado
en lámina, deben incluir una mesa de exposición UV
El proceso de secado evapora la solución lavadora absor-
con vacío, una unidad lavadora, un horno, y una unidad
vida durante el lavado. Es importante que se seque lo sufi
de post-exposición/anti-tack. Entre los componentes
ciente para asegurar la reproducción correcta de la imágen
de un sistema de elaboración de planchas, el más va-
y para mantener el espesor correcto de la plancha.
riado en diseño es la unidad lavadora. Existen muchos tipos de unidades lavadoras, de diferentes tamaños,
Acabado
para la elaboraciónde planchas de fotopolímero. En ge-
El tratamiento con luz germicida es una técnica excelente
neral, se pueden clasificar como:
y permanente para eliminar la “pegajosidad” de la plancha. Para eliminar la pegajosidad de la superficie, a veces se
Lecho plano/orbital: Típicamente se utiliza para ela-
utiliza la sumersión en solución clorinada (tratamiento per-
borar planchas de hasta 24” x 30” (61cm x 76cm).
manente y el más efectivo), o se rocía con desmoldante
Rotativo: El tipo de sistema más común. Estos siste-
(tratamiento temporal).
mas normalmente están diseñados para procesar planchas de hasta 30” x 40” (76cm x 102cm).
Post-exposición Durante el acabado o después, las planchas reciben una ex-
Sistema automatizado en línea: Diseñado para tra-
posición adicional a los rayos UV para completar el proceso
bajar con planchas más grandes con un mínimo de tra-
de polimerización y lograr las propiedades físicas óptimas.
bajo del operador. Estos sistemas son ideales para trabajar con planchas de formato grande, de hasta 52”
Trabajos de proceso. Recomendaciones especiales a seguir
x 80” (132cm x 203cm) de tamaño. También se utilizan
Durante la elaboración de planchas, es muy importante ser
procesamiento de un gran número de planchas.
consistente en cuanto a todos los pasos y condiciones de 42 GUIA GRAFICA
freceuentemente en situaciones donde se requiere el
Preguntas frecuentes flexográficas ¿Qué es y como se calcula la constante K? La constante K, se utiliza en la determinación de la elongación de la imágen. Cuando una plancha se monta sobre un cilindro de impresión, la cara de la plancha se estira más que el respaldo, se debe entonces determinar la correcta elongación de la imágen para lograr una buena impresión. La constante K puede ser calculada para cada espesor de la plancha de fotopolímero por medio de la fórmula K = 2 Pi t (Donde Pi = 3,142 y t = espesor de plancha - espesor de poliester).
¿Qué es y porque se produce el “CUPPING”? Es frecuente observar, especialmente cuando se imprimen superfi cies sólidas con reversos calados, que sólo los bordes imprimen no así el resto de la plancha. Para lograr que toda la superfi cie imprima, debe aumentarse la presión del clishe sobre el sustrato. La causa no es atribuible a defectos de fabricación de las planchas de impresión sino al comportamiento de las sustancias elásticas que hace que los bordes se levanten cuando las planchas son montadas sobre el cilindro porta-clisé. A éste fenómeno se lo denomina “cupping”. Para disminuir sus efectos negativos es necesario trabajar con relieves inferiores a 0,7 mm.
¿Cuál es la diferencia entre los tubos “VHO” y “HOT”? Los tubos VHO, son de menor potencia que los tubos HOT. Por lo general, los tubos VHO miden entre 15 y 20 mw/cm2 y los tubos HOT entre 20 y 25 mw/cm2. Se recomienda el uso de lámparas VHO para los materiales KOR, SKOR y FL-AL mientras que los tubos HOT son recomendados para trabajar con los materiales de última generación como son el EPIC, el ATLAS y el BPS entre otros.
Sobre este tema presentamos una serie de preguntas que están presentes en cada uno de nosotros y que pueden ayudarnos a entender este fascinante mundo de la impresión. Veamos algo de lo que comunmente se nos pregunta.
¿Qué es el Metamerismo? Metamerismo son los cambios en el tono de un objeto cuando es observado bajo diferentes fuentes de luz. La mayoría de las reproducciones que igualan el original lo hacen METAMERICAMENTE. Original y reproducción son idénticas únicamente para un observador en particular y para el tipo de luz.
¿Para qué son creados los medios tonos? En una reproducción del tono continuo o blanco y negro (fotografía o transparencia). Las imágenes son creadas por variaciones en el nivel de grises. Con el proceso de impresión flexográfica es imposible reproducir tonos continuos. Solo es posible imprimir un nivel de tonos de cada color.
¿Qué es y en que consiste la separación estocástica? Es una técnica de separación de Frecuencia Modulada (FM). Difi ere de las separaciones convencionales en que los puntos del mediotono no varían de tamaño pero varían en n mero o frecuencia de acuerdo al tono a ser reproducido. Un algoritmo asigna aleatoreamente micro puntos de tamaño uniforme de acuerdo al valor del tono.
¿Los resultados óptimos de impresión se logran con Anilox de volumen alto o bajo? La reproducción de tono óptimo se logra con rodillos anilox de alto n mero de celdas y volumen bajo, con un tamaño de punto óptimo de 21µ.
¿Cuál es la Lineatura recomendada para trabajar con empaques flexibles? Lo recomendado es 100-133 lpi para empaques flexibles, 25-55 lpi para corrugados y 150-200 lpi para etiquetas.
¿Los valores de ganancia de punto suelen aumentar al aumentar las velocidades de impresión, es ésto normal? SI. A altas velocidades los valores de deslizamiento y ganancia de punto tienden a aumentar.
¿Qué significa “Presión de Beso”? Es la mínima presión aplicada al cilindro portaplanchas requerida para transferir tinta al substrato.
¿Desde que utilizamos Solvit, los tiempos de lavado debieron ser aumentados, es ésto correcto? Los tiempos de lavado son un poco más largos con Solvit que con perc/butanol. Eficiencias típicas de lavado para Solvit son de 5 a 7 milésimas de pulgada por minuto. Para asegurar un tiempo de lavado óptimo, recomedamos hacer la prueba de efi ciencia de lavado.
Cuando corto el material, hay un desprendimiento de la base de poliéster. ¿Está el material en malas condiciones? No necesariamente. Por lo general, se - Fijate en el grosor de los solapados: del traping, lo habitual en este proceso es de 0,3 mm de sobreimpresión de colores. - Fijate en el soporte del trabajo, el 90 % de los trabajos estan impresos en polipropileno plastico. - El dato basico, es el tipo de punto: Flexografia: redondo Offset: cuadrado Huecograbado: Eliptico Y porsupuesto....la calidad de la impresión, es el dato mas relevante en tu identificación.
GUIA GRAFICA 43
G
personalizables
Tarjetas para todos El líder del mercado exhibió aplicaciones reales e innovaciones para servicios bancarios y otros sectores en la feria internacional más importante de la industria de fabricación de tarjetas, de la mano de sus sistemas PERSOLINE y CARDLINE VERSA, que combinan impresión de gota bajo demanda (DoD) e inkjet para personalizar tarjetas de manera flexible.
A
tlantic Zeiser, proveedor de sistemas avanzados
cado que evoluciona tan rápido como el de la fabricación
de codificación y personalización, desplegó su
y la personalización de tarjetas”, dice René Stoerk, director
completa gama de soluciones nuevas y mejora-
comercial de sistemas de tarjetas de Atlantic Zeiser.
das en la feria CARTES 2009, idóneas para satisfacer las necesidades del sector de los servicios financieros y otros
“Cada año seguimos mejorando nuestra gama de productos y soluciones para satisfacer las nuevas necesidades de
CARDLINE VERSA introduce prestaciones únicas e innovadoras en el sector de las tarjetas que permiten a los fabricantes diferenciarse en un mercado tan competitivo como éste
los clientes en estas aplicaciones tan importantes, y los resultados podrán verse en esta cita internacional.” En la feria, Atlantic Zeiser exhibió los últimos avances en personalización de tarjetas y producción digital mediante los sistemas PERSOLINE y CARDLINE VERSA.
mercados. Durante este acto de primer orden para las in-
El sistema PERSOLINE está equipado con módulo de en-
dustrias de las tarjetas y los negocios, que tuvo lugar del
trada, módulo de chips, módulo láser, módulo de transfe-
17 al 19 de noviembre en París, la empresa presentó sus
rencia, módulo de impresión con OMEGA 72 HD,
soluciones modulares personalizadas que proporcionan la
SMARTCURE 72 y sistema de cámara AZ. PERSOLINE
calidad, la flexibilidad y la rentabilidad necesarias para
produce mayores tiradas de tarjetas a un costo menor y
cumplir los requisitos de personalización del sector en un
con un rendimiento extraordinario, además de aportar una
amplio abanico de aplicaciones de fabricación de tarjetas.
productividad muy superior a otros sistemas: 8.000 tarjetas por hora. Este sistema modular es ideal para una amplia
“Afrontamos con ilu-
variedad de aplicaciones:
sión esta nueva oportunidad de mostrar las
1. Tarjetas financieras impresas mediante inkjet y DoD, y
últimas soluciones y
con programación de chips.
tecnologías en este
44 GUIA GRAFICA
acontecimiento tan im-
2. Tarjetas SIM impresas mediante DoD y con programa-
portante, en un mer-
ción de chips.
personalizables
G
significativas en un mer3. Tarjetas de identificación impresas con el sistema inkjet
cado muy competitivo
a todo color de una sola pasada GAMMA 70 y con impre-
donde el control de cos-
sión binaria DoD de gran calidad.
tes es crucial. Habrá demostraciones en vídeo
Por su parte, el sistema CARDLINE VERSA está formado
de la aplicación y se en-
por un módulo de entrada con codificación magnética, un
tregarán muestras a los
módulo de transporte con el nuevo sistema de impresión
asistentes.
inkjet y DoD de alta resolución OMEGA 72 HD, una unidad de secado de tinta UV LED SMARTCURE 72i, el nuevo sis-
2. Atlantic Zeiser VeriCam. Incluye una interfaz gráfica
tema de verificación por cámara VeriCam, un módulo de
nueva y más fácil de usar. Esta función ya está integrada
volteo, un lector de códigos de barras (clasificación ANSI)
en los sistemas CARDLINE VERSA y podrá verse en acción
y una salida escalonada doble.
en las demostraciones.
CARDLINE VERSA es el sistema más vendido del
3. Tinta blanca. Los asistentes a la feria podrán ver cómo
mundo para personalizar los siguientes tipos de tarjeta:
funciona la tinta blanca de Atlantic Zeiser con la impresora inkjet DoD OMEGA 70 P para fondos negros, que se em-
1. Tarjetas financieras impresas mediante inkjet y
plea en el sector para producir etiquetas de gama alta
DoD, y con codificación magnética.
donde se prima la calidad. La tinta blanca mejora el aspecto y el tacto de las tarjetas y permite simular el gofrado,
2. Tarjetas telefónicas de prepago tipo “rasca rasca”.
lo que ofrece más oportunidades de diversificación para los fabricantes de tarjetas. “Imprimir en inkjet con tinta
3. Tarjetas regalo.
blanca es difícil en las aplicaciones de tarjetas debido a la sedimentación que suele bloquear los sistemas de sumi-
4. Otras aplicaciones, como tarjetas de socios y
nistro de tinta”, cuenta Friedbert Bayer, director de pro-
fidelización.
ducto y mercado de sistemas de tarjetas“. Ahora hemos podido resolver este problema con nuestros sistemas DoD.
Con los nuevos módulos de impresión inkjet y DoD
El paquete de tinta blanca de Atlantic Zeiser incluye la tinta
OMEGA, y módulo de PIN seguro tipo “rasca rasca”, así
Atlantic Zeiser, la nueva impresora OMEGA 70 P y la co-
como con el nuevo sistema de cámara VeriCam para veri-
rrespondiente unidad de secado UV”.
ficar la impresión, CARDLINE VERSA introduce prestaciones únicas e innovadoras en el sector de las tarjetas que
Estas nuevas aplicaciones proporcionan a los fabricantes de
permiten a los fabricantes diferenciarse en un mercado tan
tarjetas una flexibilidad sin precedentes y la posibilidad de
competitivo como éste.
cambiar los trabajos rápidamente, de modo que tienen a su alcance una capacidad de producción única. Con las demos-
En la feria, Atlantic Zeiser realizó demostraciones de tres
traciones detalladas de estas innovaciones y oportunidades
aplicaciones con una serie de nuevas funciones importan-
de negocio en la fabricación de tarjetas, el stand de Atlantic
tes que permiten que el sector de la producción de tarjetas
Zeiser fue parada obligatoria para los asistentes a la feria CAR-
siga evolucionando. Son las siguientes:
TES 2009. “CARTES 2009 es un acontecimiento importante tanto para los fabricantes de tarjetas como para Atlantic Zei-
1. Módulo de PIN seguro para tarjetas de prepago tipo
ser”, señala Hans Wyssmann, vicepresidente de sistemas de
“rasca rasca”. Esta nueva alternativa a las etiquetas y lá-
tarjetas de Atlantic Zeiser.
minas tradicionales que se rascan combina máxima seguridad, bajo coste de consumibles y la flexibilidad excepcional de Cardline Versa, lo que proporciona ventajas GUIA GRAFICA 45
G G
negocios
nuevos rumbos
La publicidad es rentable y debe haber formas económicas para promover un negocio. Contemple la posibilidad de anunciar los servicios en algún periódico impreso o la radio de su localidad. Aunque antes deberá analizar y realizar algunas acciones para que tenga mejores resultados, a continuación se expresan algunas ideas Tener en cuenta que hay infinidad de posibilidades de máquinas para imprenta, no se puede tomar un caso puntual, en base a eso analizamos: 1.- Si tiene únicamente tipografía, es posible que se esté quedando atrás ya que el sistema de tipografía está pasando a la historia en lo que a trabajos comerciales se refiere. Es posible que en algún tiempo tuviese muchos clientes con este sistema de impresión, pero ahora la mayoría de las imprentas trabajan con el sistema offset, por ser más económico, más rápido y de mejor calidad. Y los clientes buscan precisamente eso, calidad, rapidez y economía. Entonces si no tiene offset, contemple la posibilidad de hacerse de una máquina bajo este sistema de impresión.
Antes de que promociones por cualquier medio a tu imprenta, deberás preparar muy bien a la persona que contestará el teléfono, si es la secretaria o recepcionista observa primero como trata a los clientes 2.- Si ya tiene máquina de offset, entonces analice la posibilidad de agregar a su equipamiento, uno de impresión digital o al menos un duplicador digital, éste tipo de equipos le permitirá realizar de forma rápida trabajos de pequeño tiraje, algunos de ellos los podrá entregar en una o 46 GUIA GRAFICA
dos horas dependiendo de la cantidad que le pidan. Este equipo no es para que supla el offset, más bien es un complemento, el offset lo va a utilizar para tiradas grandes y el duplicador para tirajes cortos. En los tirajes cortos o pequeños, los costos por unidad son más elevados que el offset, pero por el precio al cliente no se preocupe ya que la mayoría de los clientes están concientes de que un trabajo rápido y de bajo tiraje les costará un poco más que mandar hacer un trabajo de mayor tiraje y en general quedarán complacidos cuando le entregue su trabajo terminado. Si no puede hacer la inversión de un equipo de impresión digital o duplicador, contemple la posibilidad de rentarlo, busque en su ciudad alguna empresa que preste este servicio, estas empresas le ofrecen planes de alquiler por copia o por un tanto mensual. Si tampoco le es posible alquilarlo, entonces busque a alguien que tercerice los trabajos de manera rápida. Algunas imprentas o negociosde copias tienen ya equipos de impresión digital y es seguro que alguna de estas empresas le puedan proporcionar este servicio. 3.- Chequee la presentación de su local, observe desde el frente del mismo: trate de observar como si no fuera el dueño "a lo mejor ya le hace falta una pintadita a la fachada o a los interiores", "a lo mejor el anuncio ya está muy viejo y se requiere uno nuevo para dar mejor vista, etc.". Posiblemente un cartel de buen tamaño en vinil y con impresión digital le de una mejor presentación y mayor imagen. 4.- Si tiene recepción para clientes, observa detalles como le gustaría encontrar en algunos negocios, por ejemplo, que los asientos, sillas o sillones donde se sientan los clientes estén en buenas condiciones, que tenga una
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opción de tomar un café, refresco o agua, galletas, dulces, etc. También procure tener folletos u otros de su empresa para que se entretengan mientras esperan, etc. 5.- Antes de promocionar por cualquier medio a tu imprenta, deberá preparar muy bien a la persona que contestará el teléfono, si es la secretaria o recepcionista observe primero como trata a los clientes tanto por teléfono y en persona, si realmente tiene amabilidad, presencia, capacidad y facilidad de palabra, dele a conocer las políticas de ventas, tipos de papel, precios, ofertas, promociones, etc. Sería lamentable que después de que haga una inversión de tiempo y dinero en promocionar tu negocio, salga la secretaria o la persona que conteste el teléfono con algo como "no está la persona, si quiere háblele en la tarde...o mañana" ó "ahora no hay nadie que lo pueda atender, llame después". Estos ejemplos son los... digamos más aceptables, pero son tantas respuestas tan...tan negativas e incluso tan déspotas de señoritas irrespetuosas e ineptas que sus jefes no supieron antes capacitarlas adecuadamente y que en lugar de atraer clientes los alejan. Por suerte parece que son las menos.
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tacionamiento más cercano a tu local, para que no se le cobre a tus clientes que muestren su boleto sellado por imprenta. d.- Observa cual estación de radio es la más escuchada en tu localidad y trata de contratar tiempos cortos por mínimo de 10 spots al día por mínimo tres días, espera una semana y si no ves resultados, contrátalos de nuevo por la misma cantidad y mismo tiempo y así hasta que obtengas resultados. Si no puedes invertir en ese tiempo en la radio, trata de hacer trueque con la estación a cambio de impresos. f.- Trata de contratar de manera permanente un espacio aunque sea pequeño en alguno de los periódicos de mayor circulación en tu localidad. Observa que tu anuncio sea colocado en la sección donde creas que los prospectos que deseas atraer lo vean, por ejemplo, si el objetivo es que lo vean gentes de empresas, probablemente la sección de negocios sea la indicada, si lo que deseas es contactar a gentes relacionadas a algún deporte, entonces sería la sección de deportes, etc.
6.- Revise sus costos, pudiera ser que algún material o insumo lo esté comprando con precio elevado y por consiguiente también esté dando precios más altos que otras imprentas. Aunque esto último es relativo, ya que en la actualidad la mayoría de los clientes buscan a aquellas empresas que les ofrecen un mejor servicio el cual perciben como un valor agregado y prefieren a estas empresas aunque estén concientes que el precio puede ser más elevado que otras. 7.- Dice que su local tiene buena ubicación, me imagino que es una esquina y que se ve desde diferentes ángulos, pero observe que esté en un lugar céntrico o donde haya pasada continua de personas, y si no hay tal, entonces al menos debe estar en algún lugar donde haya oficinas o fábricas, si no es así, entonces, puede ser que ahí tenga la respuesta a la baja de tus ventas, de nada te sirve un local con "buena ubicación" si nadie lo ve.
Algunas de las acciones inmediatas que puedes hacer son: a.- Promociona tu imprenta por medio de volantes, contrata a una persona que los reparta tanto en oficinas, fábricas. Ofrece en el mismo alguna promoción que atraiga, por ejemplo "un ciento de tarjetas gratis en compras mayores de mil pesos" ó "sus facturas gratis en la compra de dos mil pesos o más". Estos son sólo ejemplos, tu debes decidir que promoción sería la que pueda funcionar mejor. b.- Ofrece servicio a domicilio. La mayoría de los clientes son personas muy ocupadas y no tienen tiempo de ir a una imprenta, prefieren hacerlo por teléfono o internet. Otras simplemente se les hace más cómodo que les lleven su pedido a domicilio aunque tengan que pagar un poco más.
g.- Observa también contratar un espacio en alguna revista especializada en artes gráficas, quizá me dirás que ahí no encontrarás clientes para ti, pero debo decirte que grandes empresas que requieren impresos, buscan en estas revistas quién puede ser la mejor opción, ya que saben que las empresas de artes gráficas que se anuncian en estas revistas son más confiables, porque se están anunciando en su propio medio. h.- Considera la posibilidad de tercerizar trabajos a otras imprentas. Hay muchos pequeños talleres de impresión que no cuentan con el equipamiento necesario y buscan a otras imprentas para que les maquilen sus trabajos.
i.- Trata de promocionarte en algun sitio web en Internet. En la actualidad, una enorme cantidad de personas se están acostumbrando a buscar el servicio o producto que necesitan en periódicos, revistas y páginas web.
c.- Ofrece servicio de estacionamiento, si no lo tienes, trata de negociar un trueque de intercambio de impresos con el esGUIA GRAFICA 47
s e t n e d n e c s a s o t s co
os
oci neg
n la industria de la impresión y más concretamente en las imprentas, es común escuchar a impresores que se quejan de que "fulano" o "sutano" o que tal imprenta, está bajando los precios de sus impresos y que no saben la razón del porqué lo está haciendo, dicen que esto les perjudica notablemente porque los clientes o el mercado se acostumbran a esos precios y que los obliga también a bajar sus precios.
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Las razones del porqué un negocio de nuestro mismo ramo baja los precios, pueden ser diversas. Quizá ese negocio realizó un estudio de mercado y descubrió que la mayoría de los negocios de su mismo ramo tienen los precios muy altos y bajo un estudio de sus costos decidió bajarlos, o quizá negoció un precio bajo de uno o más de sus insumos lo que le permite dar precios más bajos, etc.
Los que no llevan algún control, se dan cuenta que les está faltando liquides porque están teniendo problemas para el pago de su nomina o la puntualidad en los pagos a sus proveedores, etc. No obstante, existen empresarios que sin un estudio previo de sus costos, deciden bajar sus precios simplemente por ganarle el cliente a otro colega de su mismo ramo. Y si ese colega decide también bajar su precio aún más que el primero, entonces casi sin darse cuenta, ambos inician una "guerra de precios por ganarse al cliente". Cuando otros empresarios deciden también bajar sus precios para estar a la par con otros que previamente los bajaron, también casi sin darse cuenta están continuando lo que los otros iniciaron. Esos otros cuando se dan cuenta que este otro bajó los precios, deciden bajarlos aún más y 48 GUIA GRAFICA
así, conciente o inconcientemente todos se involucran en una "guerra de precios" que puede ser imparable perjudicándose así mismos como a toda la industria de su ramo.
¿Quiénes son las que la inician? Hay dos tipos de empresarios que inician una "guerra de precios", los que lo hacen inconcientemente y los que lo hacen de manera "conciente" con el fin de "ganarle el cliente" a su competidor más cercano. El primero es aquel que ordinariamente hace sus cálculos de costos de forma empírica o mental, ocasionando con esto errores en sus precios o descuentos y así, casi sin darse cuenta inicia una "guerra de precios". El segundo cree equivocadamente que conoce sus costos e inicia la guerra tan solo por hacer daño al colega o simplemente por "ganarle el cliente". Por lo general este empresario se justifica argumentando que aún así, de todas maneras tiene utilidades. La "guerra de precios" se complementa cuando otro empresario la continúa, cuando decide también bajar sus precios para estar a la par con aquel que la inició. Todos ellos que conciente o inconcientemente inician y los que continúan una guerra de precios "con tal de ganar al cliente", se dan cuenta del grave error que están cometiendo hasta que sus controles o parámetros contables (si los llevan) les indican que las ventas se mantienen pero que sus utilidades están bajando. Los que no llevan algún control, se dan cuenta que les está faltando liquides porque están teniendo problemas para el pago de su nomina o la puntualidad en los pagos a sus proveedores, etc.
La importancia de llevar un control de costos Un empresario que fabrica o comercializa cualquier tipo de producto, debe tener muy claro cuales son sus costos de producción y operación, y esto se hace por medio de un
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Analice que es lo que usted puede mejorar, decida cuales son los servicios extras que puede implementar en su negocio, y en esa misma proporción suba sus precios. Los clientes percibirán esos servicios de valor agregado que su negocio tiene y estarán dispuestos a pagar su precio. análisis de cuánto cuesta cada proceso o departamento por mes o por semana y en algunos casos, hasta por día y hasta por hora. Sólo así tendrá elementos suficientes para cotizar adecuadamente sus productos o servicios. Un empresario que tiene claro sus costos, sabe que si baja sus precios estará atentando contra los propios resultados de su propia empresa, por lo que jamás caerá en la provocación de una "guerra de precios". El empresario que no tenga bien definidos sus costos y que todo lo haga de forma empírica o mentalmente, a menudo caerá en equivocaciones de precio o descuentos y será más susceptible de involucrarse en una guerra de precios. En el supuesto que recuerde todos los costos que tiene en sus procesos y operación, y a la suma de ellos le aplica, digamos un 25% de utilidad, luego viene un cliente y le dice que su colega le está dando tal o cual precio más bajo, entonces y con el fin de "ganarse al cliente" decide ofrecerle un 15% de descuento pensando mentalmente que aún la libra por que aún tiene a su favor un 10% de "colchón", incluso si ve que cliente se le puede ir, aún se anima a descontar un 5% más.
el cliente, en lugar de bajarle el precio o hacerle descuentos, mejor ofrézcale un servicio extra sin costo. Este servicio extra debe ser percibido por el cliente como algo que lo beneficie para que olvide el precio como algo prioritario. Copie las estrategias de las empresas de marcas famosas, observe que los precios de sus productos o servicios con más éxito, no son precisamente los más baratos, sino todo lo contrario y sin embargo, venden toda su producción con semanas o meses de anticipación. Lo que estas empresas hacen es ofrecer servicios de calidad y con varios servicios de valor agregado que son percibidos por los clientes, ahí reside su éxito. Entonces trate de copiar a estas empresas, ofrezca a sus clientes un servicio de calidad y uno o más servicios de valor agregado y en lugar de bajar los precios, !súbalos!... Si su servicio o producto es de mejor calidad que su competencia, los clientes estarán contentos de pagar su precio. No obstante a lo anterior, no suba sus precios de forma arbitraria, antes debe tener conocimiento de los precios que dominan en su ramo, de los servicios
Analicemos un ejemplo: Supongamos que la suma de sus costos fuese de $ 1,000.00 y le aumenta un 25% que serían $ 250.00, entonces su precio al público sería de $ 1,250.00. A este precio le descuenta un 15% que sería un importe de 187.50 (1250*15%=187.50) quedándole 62.50 de utilidad (un 6.2% sobre sus costos), y si decide ofrecer un 5% más para sumar un 20% de descuento, entonces ahora el importe de ese descuento sería de 250.00 (1250*20%=250) que es el total de su utilidad. Y si usted pregunta a este empresario cuál fue su porcentaje de utilidad de esa venta, seguramente le dirá que un 5% cuando la realidad fue 0%. Esto pasa a menudo con empresarios que los costos y descuentos los hacen mentalmente cayendo en equivocaciones de este tipo y lo que es peor, este empresario seguirá obligadamente dando ese descuento a ese cliente cada vez que regrese, de lo contrario corre el riesgo de perderlo. Y esto es cuando bien le vaya porque si su competidor decide darle un mejor precio a ese cliente, este empresario estará ante la espada y la pared, si no le baja el precio, pierde al cliente y si lo baja para conservarlo, estará atentando contra la estabilidad de su negocio. Así, en una "guerra de precios" nadie gana, ni el que pierde al cliente ni el que lo gana, es todo lo contrario, además se arrastra y perjudica a todos los industriales del mismo ramo, porque se impone una costumbre de determinado precio o descuentos a los clientes. Que no le pase a usted esto, antes de entrar en una "guerra de precios" por ganar un trabajo o cliente, piénselo dos.... o mejor tres veces. Y si usted se encuentra presionado por
de valor agregado que están ofreciendo sus competidores, de la calidad y puntualidad en entregas, etc. Para esto deberá contratar a una o más personas para que realicen sondeos, encuestas u otros para tener datos confiables. Luego analice que es lo que usted puede mejorar, decida cuales son los servicios extras que puede implementar en su negocio, y en esa misma proporción suba sus precios. Los clientes percibirán esos servicios de valor agregado que su negocio tiene y estarán dispuestos a pagar su precio. GUIA GRAFICA 49
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ferias 2009
Exposign albergo a muchos visitantes que visitaron este año a los expositores y sus novedades para el mercado gráfico La feria se desarrollo en el Centro Costa Salguero de Buenos Aires, Aquì continuamos mostrandote quienes estuvieron en el evento.
Jesica Lage, Julio Aranibar, Abel Castelli de la firma Heling S.A
El Señor Carlos Barbalat (responsable de Megalurgica NYC) atendiendo las consultas de los clientes que se acercaron a su stand.
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Personal de la empresa DTMAQ en un descanso luego de atender las consultas de los clientes interesados en sus opciones para hacer calados, ranuras, etc.
Juan Cecchi junto a personal de la empresa Perfect Transfer.
ferias 2009
A la derecha: Alejandro Bilbao en el stand de Tango Publicidad.
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Pablo Abadín de Igenar junto a su secretaria.
Testimonios Expositores - Edición 2009 Jose Luis TESCONI - NEOCOLOR "Participamos siempre, pensamos que esto es necesario. Es una exposición profesional. Muy interesante porque nos facilita la interaccion conla gente del interior, desde comodoro rivadavia hasta catamarca. El ochenta por ciento de los visitantes ha sido de las provincias." Juan SIRI - TECNOLUX "Confianza absoluta en la expo. Es la cuarta vez que estamos. Exito total como siempre. Nos fue barbaro. Hiperconformes."
Fuimos también a visitar a nuestros colegas de Estampados Civile.
Adrián MENSUR - NOVAPRINT "Muy contento de estar un año más en la expo, viendo que ofrece la competencia y mostrando nuestros productos. Mucha gente, mucha concurrencia, contentos. El nivel de conocimiento del visitante aumento, las preguntas son más directas. La expo viene bien, la concurrencia supero las expectativas nuestras. 2009." Marta KRUCK - SIGN PUBLICIDAD "En Exposing nos reunimos con todos los clientes que vienen no solo de buenos aires, sino tambien del interior. Es el mejor momento que tenemos para reunirnos con nuestros colegas y nuestros clientes." Gastón GIUDICE - VISUALTECH "Exposing nos ha servido para abrir la puerta al mercado argentino. El 90% de los visitantes que vienen saben lo que estan buscando. Positivo. Valio cada dia y cada hora de inversion del tiempo dado que el balance de gente nos abrio un panorama muy importante referido a la gente del interior del país. Ha superado las expectativas. Va a estar en el 2009, 2011 y sucesivamente." Javier BILBAO - DISTRIBUIDORA TANGO "Es la feria más grnade de nuestro gremio como todos los años estamos presentes. Toda la gente que estuvo es del gremio y eso es muy productivo para nosotros. Muy positivo."
Luis Tesconi (Titular de Neocolor Max) en un descanso despues de atender las consultas de cientos de clientes interesados en los productos de la compañia
El stand de Moras se vio asistido por muchos clientes y visitantes de la feria.
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///novedades Nuevas tintas Xerox Con el desarrollo de una nueva tinta de plata, los científicos de Xerox han simplificado la comercialización y fabricación de bajo coste de circuitos electrónicos imprimibles, que ofrecen a los fabricantes una vía muy barata para añadir “inteligencia” o potencia informática a una amplia variedad de materiales como el plástico o los tejidos. Además, este desarrollo permitirá la comercialización de nuevas aplicaciones, como los dispensadores “inteligentes” de medicamentos que controlan la medicación que un paciente ha tomado, o pantallas que se enrollan y se pueden guardar dentro de un portadocumentos. Hasta ahora, llevar los componentes electrónicos al mercado de gran consumo no había sido posible por la complicación logística y los costes asociados a la fabricación de chips de silicio; pero esta pionera tinta de plata a baja temperatura de Xerox elimina la barrera del coste, ya que permite imprimir de forma fiable sobre un amplio abanico de superficies, tales como plástico o tela. Como parte de sus iniciativas de comercialización, Xerox planea buscar de forma muy activa fabricantes y desarrolladores interesados en este avance, proporcionándoles materiales de muestra con los que puedan probar y evaluar las aplicaciones potenciales.
Equipos Mutoh 2010 Spandex, proveedor pionero integral de soluciones completas e innovadoras para los sectores de la impresión digital y la señalización en todo el mundo, ha anunciado la disponibilidad de la nueva serie Kona de Mutoh, versátil y con buena relación calidad-precio de plotters de corte de vinilo multi-función de alto rendimiento. Diseñada para cubrir las necesidades específicas del
hogar, la oficina y aplicaciones profesionales de corte de señales, la serie Kona de Mutoh de plotters de corte con cuchilla de arrastre ofrece a los usuarios una enorme cantidad de ventajas entre las que se incluyen una calidad de corte superior y una excelente tracción de material. Spandex comercializará los tres modelos de la nueva gama Kona de Mutoh y todos ellos brindarán una precisión y un rendimiento avanzados para material de un grosor de hasta 1 mm
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Nuevos vinilos texturados sorprenden en ViscomSign La amplia gama de acabados de los vinilos de MBA permitió a los profesionales de la decoración, diseño de interiores y rotulistas encontrar una fuente de inspiración para las más diversas aplicaciones, facilitando ofrecer acabados altamente aparentes de una forma fácil y a un costo razonable. Los vinilos con acabados texturizados, maderas, mármoles, textiles, patinas, marteles y metálicos ofrecen soluciones creativas para aplicaciones en decoración de interiores, PLV, stands de feria, rotulación, etc. y sobre todo con una sencilla manipulación y aplicación como los vinilos más tradicionales.
Como características singulares del producto, cuenta con un tratamiento antiestático que hace que repela el polvo, tienen un acabado texturizado superficial que le confiere una excelente resistencia al rayado y le proporciona un acabado mate que evita los desagradables reflejos. Los vinilos están disponibles con adhesivo permanente o removible, en anchos de bobina de 1020 y 1270 mm. según productos. El producto se suministra en cómodas bobinas de 25 metros lineales y además para facilitar el uso del producto en proyectos de menor volumen, se facilita el suministro por metros en alguno de los productos.
El verdadero Costo del embalaje
Nuevos linea de rótulos artesanales de alta calidad
El 80% del coste de los embalajes, lo constituyen las os Profesionales de la rotulación y el diseño, encontraron una gama de rótulos singulares en el stand de Rotulosantiguos.es que les ofrece la posibilidad de ofertar rótulos de apariencia antigua con una alta calidad de fabricación y con un estilo antiguo que se integran perfectamente en implantaciones en cascos históricos protegidos, promoviendo la recuperación y la valorización de centros históricos.
tareas de manipulado y sólo un 20% corresponde a
El cliente final podrá conferir a su negocio una imagen que revive tiempos pasados en los que la habilidad artesanal, la autenticidad genuina y ese estilo especial de trato personal que promueve las relaciones humanas.
gestión del embalaje y reducir los costes totales de
los materiales empleados (cajas, precinto, etc). Aunque podamos reducir el coste de los embalajes, es en el manipulado donde existe el mayor gasto y también la mayor oportunidad para mejorar. Encontrar soluciones de manipulado más simples y que ahorren tiempo y materiales, permitirían optimizar la manera importante. Los embalajes BLITZ-BOX y READY BOX de ratioform, son cajas que ahorran tiempo y materiales auxiliares. Gracias a
En la fabricación de los Rotulosantiguos.es se combinan las técnicas más artesanales con las nuevas tecnologías de rotulación, distinguiéndose el personal productivo de nuestra empresa por su habilidad y maestría propia del artesano.
su fondo automontable, con una ligera presión lateral se
Cebra es una empresa dedicada al tratamiento y reproducción de imágenes sobre todo tipo de soportes. El campo de actuación de su actividad abarca tanto la señalización integral como la imagen exterior y gráfica de las empresas.
xiliares! Calcule su ahorro no sólo pensando en la caja sino
monta la caja por si misma. Y con el cierre autoadhesivo integrado, no necesitaremos precinto para cerrarla. ¡Con esta tecnología se ahorra tiempo de manipulado y materiales auen el tiempo que necesita en montarla y precintarla. Además de los costes del precinto, su dispensador, etc. ratioform es experta en soluciones de embalajes, buscando cómo optimizar y abaratar sus operaciones. El coste no está siempre en los materiales.
Nuevas tintas metálicas de Roland Roland DG presentó en la pasada edición de Viscom Sign las nuevas tintas ecosolventes metálicas. Compatibles con la impresora/cortadora Soljet ProIII XC-540MT, las tintas metálicas son capaces de crear acabados de lujo en oro, plata, bronce y con efecto perla. Esta novedad mundial llega de la mano de Roland DG para añadir, junto con las ya reconocidas tintas blancas, un nuevo estándar en la comunicación visual especialmente en la cartelería publicitaria y el escaparatismo. Los visitantes quedaron sorprendidos por la versatilidad de este equipo y sobre todo por la calidad de los acabados de las nuevas tintas metálicas. Asimismo, unos de los equipos más aclamados fueron la Versa UV LEC-330 y la VersaUV LEC-300, dos impresoras/cortadoras únicas en el mercado capaces de no sólo imprimir y cortar sinó de producir trabajos en blanco y con relieve, gracias al barniz de la tinta brillante. Como viene siendo habitual, las impresoras/cortadoras de la serie VersaCAMMs causaron interés entre un gran número de profesionales. Estos equipos de fácil manejo se han consagrado como los aliados perfectos para aquellos que quieren empezar en este negocio. Los asistentes pudieron ver en directo la producción de etiquetas con corte perforado así como otras aplicaciones relacionadas.
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///cámaras FAIGA FATIDA El ámbito de aplicación de este acuerdo incluye las empresas gráficas de todo el territorio de la República Argentina, con exclusión de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y los partidos de Avellaneda, Lanús, Lomas de Zamora, Quilmes, Florencio Varela, Vicente López, San Isidro, San Fernando, Tigre, Pilar, San Martín, La Matanza, Merlo, Morón, Almirante Brown, Berazategui, Esteban Echeverría, Tres de Febrero, Marcos Paz, General Sarmiento, General Rodríguez, San Vicente, Escobar, Moreno y Lujan, de la provincia de Buenos Aires.
Tradicional festejo en la sede de FAIGA En clima de ambiente de familia, una vez más se festejó la terminación de otro año de trabajo y se entregaron plaquetas a aquellas empresas que cumplieron 25 y 50 años de pertenencia a FAIGA Lo mismo que la trayectoria destacada de firmas colegas. En esta oportunidad también se celebró el X Aniversario de la creación de UGAR – Unión Gráfica Argentina Regional. El presidente de FAIGA, Anselmo L. Morvillo, acompañado por otros integrantes del Consejo Directivo, invitó a brindar a los asistentes a la reunión por el año que va llegando a su fin y auguró un productivo 2010. Durante el encuentro se entregaron plaquetas recordativas de su asociación a FAIGA a diversas empresas. Ingresaron en 1984 y, por lo tanto, celebraron sus “bodas de plata” con la institución: - GRÁFICA SEGAROT S. A., que en offset provee, en particular, impresiones comerciales al rubro gastronómico.
- SALLEO S.R.L., una planta en el barrio de Floresta que se especializa en etiquetas y folletos en offset plano. - INDUSTRIAS EVEREST S. A., que produce formas especiales como, por ejemplo, tickets. Asociadas a FAIGA desde 1959, recibieron plaquetas por esos 50 años de fiel pertenencia: - BELCAR S.R.L., que produce impresos comerciales. - TALLERES GRÁFICOS EGIDO S. A., que junto con la producción offset, imprime en tipografía para una cartera de clientes integrada particularmente por estudios de abogados. Un homenaje especial fue para la trayectoria de 40 años de Roberto Rotondi, quien continúa al frente de Larraburu Artesanía Gráfica S.R.L. brindando impresos sociales de exquisita calidad. Otro acontecimiento que se celebró fue el 10º Aniversario de la fundación de UGAR – Unión Gráfica Argentina Regional, uno de los dos pilares constitutivos de FAIGA.
Los empresarios galadornados acompañados por el presidente de FAIGA Anselmo L. Morvillo quièn cumpliendo con los estatutos y las respectivas regulaciones legales, la Asamblea General Ordinaria ratificó unánimemente la continuidad de la actual Comisión Directiva, presidida por el mismo, quien por cuarta vez estará al frente de la conducción de FAIGA.
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///editorial F
in de Año, Año Nuevo, ¿Para qué? Me pregunto. Para que tratemos de ser mejores, mejores personas y mejor sociedad. Escucho todo el tiempo disociaciones en la sociedad, el gobierno vs el campo, el gobierno vs los medios, los trabajadores del subte vs la dirigencia sindical, el gobierno de Bs. As. Vs el gobierno nacional, los diputados del partido A vs los del partido B, Los que quieren a Maradona en la selección vs los que no lo quieren, los que quieren exportar vs los que no quieren, y en todos los casos hay un denominador común, “ lo que los mueve no es el Bien Común sino, los INTERESES PARTICULARES, por eso quiero pedir desde este rincón que es nuestra editorial, y no solo a los gráficos, y no solo a los argentinos, también a todos los extranjeros que hoy habitan esta tierra y forman parte de esta sociedad a que trabajemos duro para que seamos menos mezquinos y construyamos con discenso, con distintos puntos de vista, sí pero que construyamos un país del que nuestros hijos se puedan sentir orgullosos de pertenecer y no “solo” por que ganemos un mundial de futbol o nos conozcan por un torneo de tenis, que sea “también” por eso, pero no “solo” por eso, un país es mucho mas que unos cuantos “heroes”, y no son los de afuera que nos roban, somos nosotros mismos los que lo perdemos o peor aún, lo entregamos. Por eso quiero brindar, para recuperar una sociedad digna entre todos. Fin de Año, época de reflexión, de poner la pausa, de pensar, descansar e intentar ordenar las ideas, analizar los nuevos escenarios, las perspectivas, para pensar en las cosas que se hicieron bien y en las que no, en los afectos, balancear lo hecho y pensar en crecer. Siento que coincidiremos si decimos que aquellos que pasamos los 40 nunca vivimos tantos años de crecimiento, de desarrollo de mejoras como estos últimos, y por favor no se me tilde de oficialista porque lejos estoy de eso, podremos criticar, cuestionar discutir muchísimas cosas pero a la hora de sacar conclusiones reales esto es así. Y está bueno que así sea, porque es lo correcto, poder planificar no para las próximas 48 hs. sino para períodos mas largos, poder pensar en nuevos negocios, en capacitarnos, en debatir las cosas mal hechas pero con las empresas funcionando, en criticar los actos de corrupción de los políticos muchos de los cuales son colegas de nuestro sector y dirigentes de cámaras, ver la infinidad de trabas que debemos sufrir sobre todo las PYMES para cada cosa que nos proponemos, la sobrexposición de impuestos, la cantidad de tramites burocráticos para exportar, los créditos que aun siguen siendo a tasas no aceptables etc. etc. y muchos etc. mas. Pero me parece bueno nunca perder de donde arrancamos hace pocos años nada mas que el 2000/2001, y ver a quienes auguraban y siguen augurando la debacle, la hecatombe el derrumbe, la caída, lo peor y poco de eso ocurrió a pesar de que siguen poniendo en el centro del escenario todo lo negativo, si se pusiera a la mitad de lo positivo creo que la construcción y los cambios sobre lo malo sería mejor y mas rápido, no creo que siempre nos deban mostrar y debamos mirar el vaso medio vacío está bueno mirar el medio lleno auque mas no sea de vez en cuando, es como si siempre habláramos de los trabajos que no salen o que la competencia cotizó mejor que nosotros sin hablar de los buenos trabajos que hacemos a diario. Época ésta para revalorar los amigos, la familia, los que siempre están, aunque no se vean. Momento para pensar en que, no estaría mal destinar un tiempo a la construcción colectiva y solidaria del bien común. Festejemos que podemos, que es posible un país mas justo, mas solidario, que no depende de otros sino de nosotros de cada uno, salud, salud y salud.
La Dirección
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Nuestro Staff Director Técnico Miguel Solodovnik Director Comercial Vladimir Faggiani Diseño Gráfico Leandro Di Lorenzo (Estudio Uh! Lilea) Laminado Lacabril Preimpresión Corrales Valor del ejemplar: Argentina $ 20.Exterior U$S 10.Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Grupo Editor S.R.L. Año 17 - Edición Diciembre 2009 - N° 183 Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reprodución sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. Esta revista circula en Capital Federal, GBA., interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de publicidad, fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA Desde 1992 en el mismo domicilio Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336
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IMPRESION GRAFICA
64 IMPRESION GRAFICA
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PAPEL - PAPELERAS
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