Guía Gráfica 198 by Leandro Di Lorenzo

Industria Gráfica .02

Mimaki presenta su nueva impresora

.24

Que significa realmente “Lean”

.06

Novedad en planchas offset

.28

Heidelberg y Ricoh colaboración

.12

Ahorrar plata con Spandex

.30

Esko Artwork presentó en Graphispag novedades

.16

Los 14 puntos para la gestión de calidad

.32

La Plata y el Estadio Unico brillan

.18

Canon mejora la integración del flujo de trabajo

.34

Espacio Pequigraf: Como registrar tu libro

.20

El papel que juega la etiqueta en los productos

.36

BLI confirma los premios a las Konica Minolta Bizhub

.22

GMG y HP calidad superior

.58

Novedades, Cámaras, Títulos, Editorial

Interes General - Marketing .38

Apple y Steve Jobs presentan la iPad 2

.44

Como diseñar un newsletter correctamente

.40

Siete tendencias de marketing para 2011

.46

2050 el futuro del marketing

.42

El uso de las redes sociales perjudica al trabajo

Interes General - Diseño .48

El futuro y avance del diseño

.54

El Horizonte de la web cobra nuevas dimensiones

.50

La cuestión del packaging en el medioambiente

.57

Los niños no estan acostumbrados a reflexionar

.52

La perceción es un factor determinante

Proveedores y servicios Almanaques....................................64 Artìculos de Promoción......................64 Bolsas....................................65 Calcomanias....................................65 Cajas de Cartón..................................65 Carpetas..........................................65 Carteles..........................................66 Domes...........................................66 Encuadernación................................67 Films..............................................67 Fotocopiadoras.........................67

Fotopolímeros...........................67 Gigantografías............................67 Guillotinas..................................68 Impresión Digital...............................70 Impresión Gráfica.............................70 Insumos y Máquinas Gráficas..........71 Laminados..................................72 Letras Corporeas.............................72 Papel - Papeleras..............................72 Plotters Insumos..............................74 Preimpresion.............................75

Rezagos de Papel...........................75 Rodillos..........................................75 Sacabocados...............................75 Sellos...........................................75 Serigrafia insumos/maq...................76 Sobres.........................................78 Textil Insumos y Maq.........................78 Tintas................................................79 Trapos.......................................79 Agrupados...................................80 Compra Venta.....................................80

Premios APTA Rizzuto recibidos por Guía Gráfica • APTA Rizzuto Accesit -1997 • APTA Rizzuto a la permanencia - 2002 • APTA Rizzuto, Producto Editorial - 2003 • APTA Rizzuto 1º Accesit - 2006/2007

• APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 • APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010

Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 19 - Edición Marzo / Abril 2011 - N° 198 Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reprodución sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. Esta revista circula en Capital Federal, GBA., interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de publicidad, fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA Desde 1992 en el mismo domicilio Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336 Para publicar y recibir nuestra revista comunicarse al Tel: 4555-3226

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GRAN FORMATO

INDUSTRIA GRAFICA

Mimaki presenta la nueva impresora de inyección de tinta de alta productividad Mimaki anuncia la inclusión de la nueva y moderna impresora de gran formato JV34-260 en la amplia lista de impresoras.

omando como base el modelo de la impresora JV33 ganadora de premios, este nuevo modelo tiene un ancho de impresión de 2.6 m y alcanza una velocidad de impresión significativamente más rápida que se traduce en mayor productividad, lo que llama la atención de los proveedores de servicios de impresión que están conscientes de los costos. La JV34-260 estará disponible en Europa desde Abril de 2011. La nueva JV34-260 de Mimaki no es solo una de las impresoras de super gran formato más productivas sino que también tiene un precio muy competitivo. Los proveedores de servicio de impresión pueden producir excelentes gráficos e imágenes a un bajo costo ya que el software RIP viene incluido en el paquete regular. El rendimiento de la JV34260 es de 30 m2/h y tiene una serie de características adicionales que hace de esta una de las mejores opciones de inversión.

inyección de tinta permite a los proveedores de servicio de impresión producir resultados sobresalientes con tintas acuosas, solventes o tintas para sublimación (*1) en una amplia variedad de materiales que incluye el poliéster(*2), mientras que al mismo tiempo se racionaliza el flujo de trabajo.

(*1) El tipo de tinta debe seleccionarse a la hora de instalar la impresora. (*2) Impresión en papel de transferencia y traslado al poliéster por calentamiento

Características/ 1. Alta productividad – hasta 30 m2/h Adecuado para todos los trabajos de señalización incluyendo pancartas y banderas El mercado grafico de las señalizaciones se caracteriza por tener que adaptarse a interiores y exteriores. La nueva impresora JV34 de Mimaki cubre todos estos requerimientos y mucho más. Se trate de pancartas, banderas u otros, la nueva impresora super ancha de

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La JV34-260 incorpora dos nuevos cabezales de impresión desarrollados en disposición escalonada dando lugar a una velocidad de impresión de aproximadamente 30 m2/h (a 540 x 720 dpi). Rápida, eficiente y de amplio formato de impresión esta impresora permite cumplir con toda la demanda de producción de señalización.

2. Varias funcionalidades para una impresión sin supervisión Gracias a la implementación de nuevas funcionalidades en la impresora Mimaki que permiten la producción sin supervisión, se ha logrado mayores mejoras en la productividad, liberando al personal de esta carga estando disponibles para otras tareas:

El precalentamiento calienta el sustrato antes de la impresión mientras que los ventiladores de secado automático secan la tinta aun a altas velocidades de impresión - El alimentador automático AMF (*3) Mimaki, asegura una tensión optima del material en todo el ancho del soporte garantizando excelente calidad de impresión aun en trabajos de gran envergadura. Soporta regularmente un peso de 100 kg. (*3)El AMF (Automatic Media

Feeder) tiene un dispositivo de alimentación automático. - El Mimaki’s UISS (Sistema ininterrumpido de abastecimiento de tinta) asegura el abastecimiento continuo de tinta. Tan pronto se termina un cartucho de tinta el sistema lo detecta automáticamente y otro cartucho empieza a proporcionar tinta del mismo color. En combinación con el sistema MBIS (Sistema de suministro de tintas a granel Mimaki), que contiene 2 l de tinta cada uno, se pueden hacer ahorros significativos y se beneficia el medio ambiente.

3. Producción de imágenes de colores sobresalientes y gráficos de gran precisión Los tres tamaños variables de puntos de impresión permiten una mayor precisión y alta calidad de imágenes con leves gradaciones, aun cuando se imprima en el modo de cuatro colores. - El sistema de calentamiento inteligente de tres pasos, antes, durante y posterior a la impresión, permite un secado mas rápido. El precalentamiento ca-

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lienta el sustrato antes de la impresión mientras que los ventiladores de secado automático secan la tinta aun a altas velocidades de impresión de tal manera que el material puede ser sacado directamente después de la impresión. - La altura del cabezal de impresión de 2 a 3 mm puede ser ajustado con facilidad de acuerdo al ancho del sustrato, de tal manera que se obtienen reproducciones de alta calidad de colores e impresiones exactas. (Para impresiones con tintas de sublimación la altura del cabezal de impresión puede ser ajustado de acuerdo al grosor del papel de transferencia entre 3 y 4 mm). - El material con un ancho menor a los 1,620 mm es ayudado por el dispositivo de alimentación para materiales de menor ancho que viene con la impresora para tener el control total de los sustratos de todo tamaño.

EMPRESAS

Ricoh nombrada una de las empresas más sostenibles del mundo por 7mo año consecutivo Por séptimo año consecutivo, Ricoh, especialista en soluciones de oficina, servicios de gestión documental e impresión de producción, ha sido nombrada una de las “100 compañías más sostenibles del mundo”.

a lista Global 100 de este 2011 se dio a conocer durante la reunión anual del Foro Económico Mundial celebrado en Davos, Suiza.

producto, a nuestra relación con los proveedores y nuestra actuación de negocio”, comenta Tom Wagland, Environmental Manager, Ricoh Europe.

El reconocimiento pone de relieve no sólo el compromiso de Ricoh con la sostenibilidad en sus prácticas empresariales, sino también su dedicación en la mejora de la sostenibilidad de sus clientes, al aumentar la concienciación medioambiental y ofrecer innovaciones sostenibles que proporcionen un ahorro de energía y de costos.

Ecología

“Estamos encantados de volver a ser reconocidos como una de las 100 compañías más sostenibles del mundo. La innovación sostenible es parte principal de la forma de hacer negocios en Ricoh. La gobernabilidad medioambiental está en todos los aspectos de la empresa, desde la investigación, desarrollo, gestión y logística del ciclo de vida del

Ricoh combina las preocupaciones ecológicas con las mejores estrategias de negocio para impulsar la conservación medioambiental y la rentabilidad de forma simultánea.

Servicio Cada oficina de Ricoh en todo el mundo cumple la normativa ISO14001 para el diseño e implementación de sistemas efectivos de gestión ambiental, y todas las fábricas tienen una política de “Cero residuos al vertedero”.

la que la compañía ha reducido su huella de carbono en 45.000 toneladas desde 2007. Global 100 analizó con detalle a 3.500 empresas de todos los sectores empresariales, que se compararon con otras compañías similares pasaron una evaluación para ser consideradas como las corporaciones mundiales más proactivas en las cuestiones ambientales, sociales y de gobernabilidad. Desde 2005, la lista de las 100 compañías más sostenibles del mundo es un proyecto anual promovido por Corporate Knights. En 2010, Corporate Knights colaboró con tres socios estratégicos para identificar las 100 compañías más sostenibles del mundo.

La inclusión de Ricoh como una de las empresas más sostenibles del mundo en la lista Global 100 también reconoce la fuerte estrategia del modelo de carbono con La revista definitiva de la Industria Gráfica

PRE IMPRESION

INDUSTRIA GRAFICA

Lithoplate: Ceramic Thermal Plate, novedad mundial en el sector de las planchas offset Las nuevas planchas cerámicas desarrolladas por LithoPlate significan una importante innovación tecnológica con muchas ventajas para el impresor Ofset, reemplazando el substrato electrograneado y anodizado tradicional por una capa de compuestos cerámicos depositados electrolíticamente.

omparadas con las planchas “waterless” que imprimen completamente sin agua, las planchas cerámicas pueden denominarse lesswater (menos agua), beneficiándose de la alta calidad de impresión de las planchas “waterless”, pero sin sus inconvenientes.

Características técnicas La cerámica es un material más hidrófilo que el aluminio anodizado, gracias a su mejor tensión superficial, lo que mejora la humectación de las zonas no-imagen.

La disminución del mojado reduce la emulsificación de la tinta y aumenta el cubrimiento del material a imprimir, reduciendo al mismo tiempo el consumo de tinta que seca más rápidamente y con más brillo e intensidad .

tinta incluso reduciendo la humectación al máximo y se limpia fácilmente sólo con agua. Debido a su naturaleza inerte, el substrato cerámico evita la oxidación, por lo que no es necesario engomarlo durante las paradas.

Además, la finura del grano cerámico permite una elevada resolución de los puntos de medio tono entre 1 y 99%, así como el uso de tramas estocásticas. La cerámica proporciona una fácil equilibrio agua/tinta, pues difícilmente toma

Gracias al excelente anclaje de la emulsión térmica sobre el substrato cerámico y a su extraordinaria dureza, se consiguen, sin hornear, tirajes muy superiores a los de cualquier plancha similar no cerámica. Una vez horneada, puede alcanzar tirajes superiores al millón de ejemplares, con la ventaja de que, al no sufrir abrasión la zona no imagen, se mantiene la calidad de impresión sin variaciones hasta el último pliego.

Exposición y revelado Las planchas CTP cerámicas requieren menos energía para su exposición, lo que alarga la vida de los diodos térmicos. Igualmente es de revelado muy fácil y rápido, por lo que el consumo de revelador se reduce en un 50% compa-

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Características Técnicas

rado con otras planchas térmicas. Pueden utilizarse todos los CTP térmicos y con los mismos reveladores habituales, sin hacer ningún cambio.

Exposición / Emulsión Color de la emulsión: azul intenso Contraste post-revelado: muy alto Sensibilidad a la luz ambiente: una exposición de hasta 2 horas no le afecta Sensibilidad espectral: 800-850 nm. Máxima sensibilidad a 830 nm. Utilizable en todos los equipos de grabación térmicos: Creo, Heidelberg, Screen, Lüscher, ect... Energía requerida: 100-120 mJ/cm2 Reproducción punto: entre 1-99% a 250 l.p.i. y tramas FM Revelado Utilizar revelador Revelith-CTP a 23ºC ± 1ºC Compatible con la mayoría de los reveladores de planchas térmicas del mercado Tiempo de revelado: 30 segundos ±5 segundos Regeneración: con el mismo revelador a razón de 100-120 cm3/m2

Su amplia latitud en la exposición y en el revelado, le dan una gran seguridad y facilidad de procesado comparable a las planchas analógicas convencionales.

Impresión Por las características de la cerámica señaladas anteriormente, su comportamiento en la máquina de imprimir es excelente y sin complicaciones de tintas especiales, refrigeración de rodillos,etc. como requieren las planchas “waterless” totalmente sin agua.

Engomado Utilizar Gomalux-C Para proceso de termo endurecido en horno utilizar Quemagum-LP Corrección Utilizar lápices correctores Dualpoint-LP Horneado El endurecimiento de la emulsión con el horneado permite tirajes muy elevados, superiores al millón de impresiones, sin desgaste de la superficie no impresora cerámica Aplicar goma Quemagum-LP Condiciones horneado: en horno estático 200-230ºC 5-6 minutos en horno dinámico 230-250ºC 3-4 minutos

Ecología Durante su fabricación industrial no se produce contaminación de las aguas residuales por la disolución de aluminio, como ocurre con las planchas electrograneadas. Se utiliza menos cantidad de revelador con el consiguiente ahorro en su neutralización posterior. Es posible eliminar totalmente el uso de alcohol isopropilico, con la ayuda de cualquiera de los buenos aditivos de mojado existentes actualmente. Por estos motivos es, probablemente, una de las planchas más respetuosas con el medio ambiente.

Origen y desarrollo de las planchas offset y de la cerámica Recordando brevemente la historia del offset, podemos constatar que el gran éxito de este sistema de impresión no fué, en primer término, mérito de la máquina de imprimir sino de la preparación de la forma impresora, que con sus continuos progre-

Impresión Permite 150.000 impresiones sin hornear y más de 1 millón después de hornear. Reduce la humectación necesaria aumentando el brillo e intensidad de la tinta. Recomendable la utilización de limpiador Limpiamatic-C y solución de mojado Aqualith-C o productos similares con PH 5-6

sos condujo a lo que es hoy el offset : un procedimiento de impresión universal con calidad fotográfica. El principio básico del offset, o sea el proceso de transferencia de la tinta con los tres cilindros: cilindro portaplancha, cilindro portamantilla y cilindro impresor o de contrapresión, no ha variado desde que fué patentado por Ira Washington Rubel y Caspar Hermann en 1904, hasta nuestros días. Donde verdaderamente se han producido cambios muy importantes ha sido en las planchas y en su modo de preparación. Después de las piedras litográfi-

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cas, las primeras planchas metálicas que se utilizaron desde principios del siglo XX hasta los años 50-60 fueron las planchas de zinc, que podían ser fijadas a la máquina de imprimir curvadas sobre un cilindro. Estas primitivas planchas eran reutilizadas varias veces para diferentes trabajos y su preparación artesanal resultaba muy larga y laboriosa, ya que cada plancha requería más de diez operaciones diferentes: borrado del trabajo anterior, graneado mecánico, limpieza, emulsionado, exposición, revelado, corrección, grabado, lacado, decapado,engo-

Evolución La aparición años más tarde de las planchas presensibilizadas, positivas y negativas, que sólo necesitaban la exposición y el revelado, contribuyeron decisivamente a la expansión del offset, por la facilidad y rapidez de su preparación. Este tipo de planchas presensibilizadas de tipo analógico o convencional, siguen utilizándose en todo el mundo, aunque cada vez en menor proporción sustituidas por las modernas planchas digitales CTP: térmicas, de luz visible, ink-jet, sin revelado, etc. Curiosamente, donde no se

vas digitales, siguen estando constituido por una lámina de aluminio electrograneada y anodizada sobre la que se deposita la capa sensible correspondiente. Probablemente esta continuidad ha sido debida a que, por un lado, el aluminio electrograneado constituye una base relativamente económica y por otro, al comportamiento aceptablemente bueno de las planchas anodizadas en la máquina de imprimir. A finales de los años 90, LithoPlate, el más veterano fabricante de planchas español, retomó la idea de otro fabricante nacional ya desaparecido, la empresa SERS,

Planchas Positivas Convencionales Nombre

Aplicación

Estructura

Optima

Para impresión en color de alta calidad, en máquinas de pliegos.

Superfície multigraneada electrolíticamente, anodizada e hidrofilizada, capa ultrasensible asperizada

Excelente resolución y contraste visual. Rapidez de exposición y fácil equilibrio agua-tinta.

Rotopack

Para máquinas rotativas e impresión de embalajes.

Multigraneado profundo y anodizado puro. Capa sensible resistente y asperizada

Su resistencia a la abrasión le permite mantener la buena reproducción y el equilibrio agua-tinta durante toda la tirada.

Photolith

Para pruebas de fotomecánica

Graneado muy fino y anodizado especial. Capa sensible asperizada

Alta resolución y fidelidad de copia. Facilidad de uso en rensas sacando pruebas con humectación manual o automática.

mado …etcétera. Este proceso se acortó durante los años 60 con las planchas de aluminio micrograneadas de un solo uso, ya listas para ser emulsionadas.

Ventajas

habían producido cambios o mejoras significativas durante los últimos 40 años había sido en el material de base de las planchas, pues tanto las planchas analógicas como las nue-

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Tiradas Medias

Largas

Cortas

para el desarrollo de una nueva superficie impresora de base cerámica. Las primeras pruebas a nivel de laboratorio dieron resultados muy prometedores, por lo que inició un largo pro-

Planchas Negativas Convencionales Nombre

Ultraprint

Rotoprint

Aplicación

Estructura

Ventajas

Tiradas

Para impresión en color de excelente calidad en máquinas de pliegos

Superfície multigraneada electrolíticamente, anodizada e hidrofilizada, capa sensible de revelado acuoso sin disolventes.

Exposición rápida y fácil revelado. Contraste de imágen y excelente comportamiento durante la impresión.

Medias y Altas

Para impresión en color de alta calidad en máquinas rotativas, de periódicos, revistas y embalajes.

Multigraneado profundo y anodizado puro. Capa sensible resistente a la abrasión, de revelado acuoso sin disolventes.

Exposición rápida y fácil revelado con un buen contraste de imágen. Máxima fiabilidad en tirajes largos.

Altas

ceso de investigación y desarrollo que culminó, años más tarde, en la obtención de una patente internacional y en la construcción de una moderna línea de fabricación a escala industrial. Inicialmente, se fabricaron varios miles de metros cuadrados de planchas cerámicas con emulsión positiva convencional, que despertaron gran interés en numerosos impresores por su excelente resultado en la máquina de imprimir. No obstante, el mercado de las planchas convencionales empezaba a ser muy limitado, debido a la rápida expansión del sistema CTP, por lo que se decidió poner a punto una emulsión CTP térmica compatible con el nuevo substrato cerámico. A lo largo de los años 2009 y 2010 se logró optimizar dicha emulsión, realizándose un gran número de

pruebas y series beta con un grupo seleccionado de impresores, que permitieron su ajuste definitivo y la puesta a punto de un proceso automatizado de fabricación en continuo, que garantiza la producción de de planchas cien por cien fiables y de constante buen resultado. Actualmente, LithoPlate fabrica regularmente las planchas CTP térmicas (Ceramic Thermal Plate), que son usadas por un número cada vez mayor de impresores, pues todos los que las prueban constatan, sin excepción, su excelente calidad de impresión. Esta mayor calidad de impresión se obtiene gracias a que permiten reducir la humectación ,entre un 20 y un 30%, según el sistema de mojado y los aditivos utilizados en cada caso. Con su utilización práctica en muchos talleres, han apa-

recido otras ventajas que no estaban inicialmente previstas, como son la facilidad de exposición y revelado que alarga la duración del revelador y de los diodos térmicos, debido a la sinergia que se produce entre la capa cerámica (aislante del calor) y la emulsión térmica, así como un ahorro significativo en el consumo de tinta. En el aspecto ecológico, las planchas cerámicas contribuyen también a la mejora ambiental, pues reducen o eliminan el alcohol isopropilico en la impresión, disminuyen el consumo de revelador y, durante su fabricación industrial, no se produce disolución de aluminio ni vertidos que deban ser neutralizados, como ocurre en la fabricación de todas las demás planchas no cerámicas.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

GRAN FORMATO

INDUSTRIA GRAFICA

La promoción de Spandex ahorra a las empresas de impresión 2.000 euros en tinta y mejora la productividad

Spandex realiza actualmente una promoción que ofrece a las empresas de rotulación/gran formato un sistema de tinta a granel gratis y suficiente tinta para imprimir los primeros 900 m2 totalmente gratis (por valor de 2.000 euros) al invertir en una nueva impresora Mutoh ValueJet.

Extrema Publicidad va un paso por delante El fabricante de zapatos mexicano Coqueta & Audaz quería producir una gama de modelos brillantes y llenos de color que atrajeran a un tipo de niños más preocupados por la moda, así que acudieron al impresor Extrema Publicidad. Con su impresora Inca Eagle H, Extrema imprimió los diseños en la piel de los zapatos. La mayor dificultad para el impresor consistía en que la piel natural no suele tener formas ni tamaños uniformes, y además a veces ya venía cortada con la forma del zapato, con lo que

a Mutoh ValueJet es la impresora ideal para aplicaciones de interior y exterior, y ofrece grafismos sin “banding” a velocidades de impresión superiores a 17 m2 por hora. En lugar de distribuir tinta en una línea recta, las ValueJet distribuyen la tinta utilizando un diseño de “onda” que enriquece los colores y hace que el negro sea aún más denso. Las ValueJet ofrecen colores brillantes, gran detalle y la capacidad de imprimir directamente sobre materiales de bajo costo con y sin revestimiento. Por ello tienen una magnífica relación calidad precio, son fáciles de operar y mantener.

Spandex ha anunciado recientemente la disponibilidad de las nuevas tintas solventes suaves MS Ultra para la Mutoh ValueJet, diseñadas para aumentar significativamente la productividad de las empresas de impresión gracias a una impresión más efectiva.

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Las nuevas tintas MS Ultra proporcionan a los usuarios una mayor compatibilidad con diferentes sustratos de la más amplia gama de autoadhesivos y otros sustratos flexibles. Las tintas ofrecen una mayor calidad de imagen y una mayor fiabilidad de impresión y garantizan la impresión sin interrupción durante largos periodos a la vez que ofrecen una excelente paleta de color. Las tintas también pueden permanecer almacenadas más tiempo (hasta 18 meses), requieren menos mantenimiento (una vez a la semana) y no requieren impresión diaria como suele ser el caso cuando se utilizan tintas solventes suaves. “Los proveedores de servicios de impresión buscan constantemente modos de incrementar la eficiencia de su entorno de producción. Con la reciente introducción de las nuevas tintas MS Ultra, nunca ha sido más

fácil tomar la decisión de pasarse a la Mutoh ValueJet”, comenta Jorge Jurado de Spandex. “Nuestra promoción proporciona a nuestros clientes una auténtica oportunidad de salir ganando ya que proporciona un impulso a la productividad de las empresas de impresión profesional y un ahorro considerable de costos en las tintas”. Las nuevas tintas MS Ultra se ofrecen en cartuchos de tinta de 440 ml y en botellas de tinta a granel de 1 litro. Para imágenes de rótulos típicas (720 x 720 dpi) con una cobertura de tinta del 67%, el costo de la tinta asciende a 0,92 €/m .

Rendimiento de Tintas Además, su buena durabilidad UV en exteriores llega hasta a 3 años sin laminación. Sin embargo, para aplicaciones de alto rendimiento que vayan a estar sometidas a estrés mecánico, se recomienda la laminación. Se pueden usar las botellas de tinta MS Ultra de 1 litro en combinación con el sistema de tinta a granel (BIS) de Mutoh, desarrollado para usua-

rios que necesiten un dispositivo de suministro y rellenado de tinta de gran volumen. El sistema de tinta a granel ofrece opciones de impresión sin vigilancia con una intervención mínima por parte del usuario. Cada botella puede proporcionar 1,2 litros de tinta al cartucho de alimentación a granel antes de necesitar rellenarlo. El sistema de rellenado de tinta de Mutoh se puede instalar fácilmente sobre la impresora.

variaba según el modelo. No obstante, gracias a la mesa de vacío móvil y a la capacidad de imprimir en una gama muy amplia de sustratos, la Inca Eagle H consiguió producir unos gráficos en color excelentes y duraderos a una gran velocidad. Así, Extrema Publicidad no sólo ha conseguido situarse un paso por delante de la competencia -que todavía usa los métodos tradicionales de impresión serigráfica-, sino que también ha recibido una mención de honor en los premios Inca Digital Excellence Awards de 2010.

Lapeyra & Taltavull en Graphispag 2011 Lapeyra & Taltavull estuvo presente en Graphispag con las siguientes máquinas, Gallus ECS 340, Garant Matador NG/TWIN y Bieffebi - Unica 343 VM.

Máquina firma Gallus ECS 340 Algunas de sus características: Robusta bancada de granito técnico, paso de papel ultra-corto (sólo 1,1 metro entre 2 colores), tecnología de accionamiento servo directo, carga frontal de anilox y cilindros porta-cliché, totalmente refrigerada por agua, pre-registro, carga frontal de los magnéticos de troquel (sin necesidad de grúa), secadores UV encapsulados sin necesidad de extracción de aire. Máquina firma BIEFFEBI - UNICA 343 VM Es una montadora de tecnología avanzada para el montaje de clichés de impresión flexográfica sobre camisas y/o cilindros de impresión en las impresoras con o sin engranajes que, a parte de otras nuevas innovaciones tecnológicas, permite el montaje con registro de todos los tipos de clichés con o sin marcas.

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me entek

12a Exposición Internacional del Envase y Embalaje 12th International Packaging Show

Exposición de Maquinaria y Equipo para el Procesamiento de Alimentos y Bebidas

7th Food and Beverage Processing Machinery and Equipment Show Centro Costa C Salguero Costa Salgue Salguero Exhibition Grounds

20 al 23

septiembre sep

www.envase.org www . Organiza Orga aniza / Organizer

Av. A v. Jujuy 425 (C1083AAE) (C1083AAE) Buenos Aires - Argentina Tel: e-mail:instituto@envase.org T el: e (54-11) 4957-0350 y lílíneas íneas rotativas e-mail:instituto@env vase.org www.packaging.com.ar www.envase.org www .packag ging.com.ar www .envase.org Auspicia / Sponsor A

Confederation of Organisers Packaging Exhibitions of Packaging

INDUSTRIA GRAFICA

FLEXOGRAFIA

Los catorce puntos para la gestión de calidad Estos puntos sirven en cualquier parte, tanto en las pequeñas organizaciones como en las más grandes, en las empresas de servicios y en las dedicadas a la fabricación, sirven para un departamento o para toda la compañía. Las teorías de Deming se obtienen de observaciones directas, de ahí la certeza de su conocimiento. PARTE 2

7mo punto

¿Qué es el curado Electron Beam? En el curado EB, un haz de electrones acelerados es emitido hacia el material dentro de una cámara especialmente diseñada para este proceso (Fig. 4). Cuando los electrones impactan en la tinta o el barniz se inicia el proceso de curado instantáneo, sin la necesidad de un fotoiniciador El curado instantáneo permite el posterior procesamiento del producto o el envío inmediato, con la consecuente disminución del tiempo de entrega. Esta capacidad de responder rápidamente, disminuyendo los problemas de inventario, son fuertes incentivos financieros para los fabricantes. Las tintas EB tienen la ventaja de no requerir fotoiniciadores, como es necesario en la impresión UV, y donde se observan diversos grados de curado posterior.

Adoptar e implantar el liderazgo. La labor de la dirección no consiste en supervisar, sino en el liderazgo. La dirección debe trabajar en las fuentes de mejora, la idea de la calidad del producto y del servicio, y en la traducción desde la idea al diseño y al producto real.

8vo punto Desechar el miedo Nadie puede dar lo mejor de sí a menos que se sienta seguro. Seguro significa sin miedo, no tener miedo de expresar las ideas, no tener miedo de hacer preguntas. Existe una resistencia generalizada al saber. Todas las tecnologías nuevas y avances crean un temor y una resistencia en las personas, es un miedo a lo desconocido, pero poco a poco con su conocimiento este miedo desaparece.

9. punto Derribar las barreras entre las áreas de staff Al derribar las barreras se consigue un trabajo en equipo, el cual es necesario en todas las compañías y hace que luna persona

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compense con su fuerza la debilidad de otra y que entre todo el equipo se resuelvan los problemas.

10mo punto Eliminar los slogans, exhortaciones y metas para la mano de obra La mayoría de estos avisos no están dirigidos a las personas adecuadas, se desvía el mensaje y puede crear reacción en las personas a quien no va dirigido. No deben ser sólo para los operarios de producción, ya que para lograr los cero defectos depende de todo el sistema, es decir de toda la organización. Las exhortaciones y los carteles generan frustración y resentimiento y crea la sensación de que la dirección no es consciente de las barreras que existen. El efecto inmediato de una campaña de carteles, exhortaciones y promesas puede ser una mejora efímera de la calidad y productividad, debido al efecto de eliminar algunas causas especiales obvias.

11er punto Eliminar los cupos numéricos para la mano de obra y los objetivos numé-

ricos para la dirección Los estándares de trabajo, los índices, los incentivos y el trabajo a destajo son manifestaciones de la incapacidad de comprender y proporcionar una supervisión adecuada. Eliminar los objetivos numéricos para los directivos: los objetivos internos establecidos en la dirección de una compañía, sin un método, son burlescos. Si se tiene un sistema estable, no tiene sentido especificar un objetivo. Se obtiene lo que el sistema dé. No se puede alcanzar un objetivo que esté por encima de la capacidad del sistema.

12do punto Eliminar las barreras que privan a las personas de sentirse orgullosas de su trabajo. Eliminar la calificación anual o el sistema de meritos. Las barreras como la calificación anual de su trabajo, o la calificación por méritos deben eliminarse para las personas de dirección y para los operarios de salarios fijos.

13er punto Estimular la educación y la auto mejora de todo el mundo Las organizaciones no sólo necesitan

gente buena sino gente que se prepare y actualice permanentemente. Hay un miedo extendido al saber, pero la competitividad está en el saber. La dirección tiene que aprender, las personas necesitan oportunidades cada vez mayores para añadir y aportar algo ya sea material o espiritual a la sociedad.

14to punto Poner a trabajar a todas las personas de la empresa para conseguir la transformación. Un Director debe estar de acuerdo en sacar adelante la nueva filosofía "La Calidad", romper con los antiguos esquemas, y deben explicar por medio de seminarios, capacitaciones a todo el personal por qué es necesario el cambio y su papel o función dentro de este. Cualquier actividad, cualquier trabajo, hace parte del proceso, debe comenzarse lo más pronto posible, con rapidez. Además todo el mundo puede formar parte de un equipo, el objetivo del equipo es mejorar las entradas y salidas de cualquier etapa, puede conformarse con personas de diferentes áreas de staff.

¿Freehand vendido y enterrado? Cuentan con él y no quieren que les empujen a cambiarse a una aplicación inferior. Pero en 2005, Freehand, como parte de una negociación mayor, fue vendido a otra empresa, la cual desde entonces simplemente lo ha enterrado. No es coincidencia que la misma empresa posea otra aplicación gráfica para la cual Freehand era el único competidor superior.

Freehand debe vivir. Pero ahora surge la resistencia, iniciada por el diseñador e ilustrador Thü Hürlimann, conocido en países de habla alemana por su trabajo como antiguo director de arte de MacWorld y ComputerWorld de Suiza. En 2009 se unió a un grupo de diseñadores llamado Jabez Palmer von Bez Design en Seattle, para fundar la Organización FreeFreehand (LiberadFreehand). Y ya tenían más de un millar de usuarios de Freehand para unirse a la comunidad, todos los cuales quieren ver un futuro para Freehand.

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WORKFLOWS

INDUSTRIA GRAFICA

Canon mejora la integración de documentos en papel en flujos de trabajo digitales con eCopy®

Canon Europa, líder mundial en soluciones de imagen, ha anunciado el lanzamiento de la última versión de la solución de escaneado y flujo de trabajo para dispositivos multifuncionales más vendida, eCopy ShareScan 5 de Nuance.

Copy ShareScan 5 facilita la incorporación de la información contenida en documentos de papel a las aplicaciones comerciales con la creación de eficaces flujos de trabajo digitales que permiten ahorrar tiempo y mejorar la productividad.

Que es? eCopy ShareScan Suite es la primera solución de escaneado para MFD que incluye el procesamiento de formularios como función de serie. Automáticamente identifica y extrae datos específicos de formularios en papel, como facturas para el departamento de finanzas o solicitudes de empleo para el departamento de RR.HH., en formato Microsoft Excel o de otras aplicaciones comerciales o de contabilidad. Los usuarios pueden convertir instantáneamente documentos en papel a formato electrónico, ya sea como PDF con opción de búsqueda, o documentos de Word o Excel completamente maquetados y editables. De este modo, ya no tienen que crear nuevos documentos electrónicos ni extraer a mano la información de originales en papel. “En combinación con el hardware de Canon, incluida la plataforma de MFD de última generación

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imageRUNNER ADVANCE, eCopy ShareScan 5 es una plataforma potente y versátil para el escaneado de documentos y la automatización de tareas que permite desechar el papel de los procesos empresariales”, comenta Paul Rowntree, Director de Marketing y Ventas de Productos para Europa, de Canon Europa. “Juntos, Canon y Nuance ofrecen herramientas avanzadas que antes sólo estaban disponibles en sistemas de software centralizados utilizados por especialistas de sistemas de captura para producción.” “Canon fue la primera empresa en ofrecer el entorno de MFP necesario para utilizar productos innovadores como eCopy ShareScan y en crear soluciones comerciales robustas con eCopy ShareScan”, explica Robert Weideman, Director General de la división de imagen de documentos de Nuance. “Canon continúa siendo el motor de las innovaciones y soluciones, ya que muchas de las funciones y capacidades de eCopy ShareScan 5 fueron específicamente desarrolladas para satisfacer las necesidades de sus clientes y socios. La combinación de Canon y eCopy 5 es un gran avance y una inmensa oportunidad para los clientes de Canon.”

Su contenido La solución avanzada de escaneado y flujo de trabajo de documentos de eCopy conecta la función de escaneado directamente con los sistemas back-end de los clientes. Entre ellos, los sistemas de gestión documental o gestión de contenido, aplicaciones comerciales clave tanto horizontales como verticales y procesos como la apertura de cuentas de clientes en el sector bancario y el de las telecomunicaciones. Permite la conexión más amplia posible en la actualidad entre las funciones de escaneado de los MFD y las aplicaciones de la empresa, con una gran variedad de potentes conectores de aplicaciones que incluyen Microsoft SharePoint 2010, Oracle y Therefore™.

Soluciones para su trabajo El paquete de productos de eCopy es completamente escalable y ofrece soluciones adecuadas para las necesidades de las organizaciones de cualquier tamaño. Las grandes empresas, por ejemplo, se

pueden beneficiar de un sistema de control de licencias que facilita la distribución de la solución de eCopy en toda la empresa. Es fácil de instalar, configurar y utilizar y está lista inmediatamente gracias a sus opciones predeterminadas y a su intuitiva interfaz de pantalla táctil. “Ningún otro fabricante vende más productos eCopy que Canon, por lo que nos encontramos en la mejor posición para suministrar los productos de eCopy y dar asistencia en Europa. Nuestros clientes fueron los primeros en ver la última versión en Canon Expo 2010, mucho antes de su lanzamiento oficial. La inversión en el aprendizaje de nuestros departamentos de ventas y asistencia durante varios años, nos convierte en la elección natural para las empresas europeas que quieren reducir costos y mejorar la productividad manipulando y gestionando la información de los documentos en papel de forma más inteligente.”

Toshiba lleva a Euroshop un kiosko de contenidos multimedia TOSHIBA TEC estará presente en la próxima edición de EuroShop con sus últimos desarrollos para el comercio, entre los que destacan el pequeño y compacto TPV WILLPOS C10 y sus soluciones de cartelería digital para realizar promociones y publicidad dinámica en supermercados, grandes superficies y comercios especializados. La compañía aprovechará esta feria para presentar en Europa su revolucionario Kiosko Multimedia, una máquina de autovending específicamente desarrollada para la venta de música, películas, juegos, software, e-books y toda clase de contenidos digitales. El kiosko está pensado para poder transferir directamente estos contenidos a un CD, DVD o una memoria USB, pero también a teléfonos móviles, reproductores MP3 o tabletas multimedia. La revista definitiva de la Industria Gráfica

ETIQUETAS

INDUSTRIA GRAFICA

El papel que juega la etiqueta en los productos actuales

Sin duda, la primera impresión que muchos clientes observan de un producto o de la empresa que lo fabrica la obtienen de las etiquetas que ven en el envase. PARTE 2

Etiquetas de mangas Se pueden colocar en la botella y fijarlas en su lugar, estirando o contrayendo el material elástico con el que fueron hechas. Otra aplicación de estas etiquetas es el sello de seguridad que se utiliza en botellas de medicamentos y en algunos otros productos alimenticios.

Etiquetas termoencogibles Estas etiquetas pueden ser utilizadas en envases de plástico, vidrio, latas de aluminio, etc., dándole una excelente imagen al producto a través de un material altamente brillante, que puede ser impreso con imágenes y textos en 360 grados; lo cual maximiza la imagen de marca y su «facing», facilitando la segmentación del producto hacia un determinado público objetivo.De esta forma, se

lograr una clara diferenciación sobre los productos de la competencia, y además, las etiquetas termocontraíbles tienen la capacidad de contraer hasta poco más de un 70%, logrando adaptarse a las curvas de cada envase.

Adhesivos para etiquetas La elección adecuada de un adhesivo depende de los siguientes factores: - Material y estilo de etiqueta. - Características del envase. - Requisitos de la máquina etiquetadora. - Condiciones bajo las que se almacenan los envases. La amplia variedad de adhesivos hace posible seleccionar el tipo apropiado para dichas características. Entre los adhesivos para etiquetas podemos mencionar los siguientes: - Adhesivos líquidos fríos. - Adhesivos fundidos. - Adhesivos sensibles a la presión. - Adhesivos sensibles al calor. La selección de adhesivos puede ser especialmente importante para las etiquetas que se colocan en botellas diseñadas para ser lavadas y vueltas a utilizar, ya que el adhesivo debe sostener la etiqueta con fuerza pero de forma tal que no sea difícil retirarla, ya que no debe dejar residuos en los envases.

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Máquinas etiquetadoras En la industria de envases se utilizan diferentes tipos de máquinas etiquetadoras. Existen algunas similitudes en la manera como funcionan las máquinas y en los tipos de trabajo que desempeñan. Sin embargo, la diversidad de productos y envases en los que se aplican las etiquetas requieren diversos tipos de materiales para etiquetas, adhesivos y métodos de aplicación de la etiqueta. Muchos de los principios de funcionamiento y técnicas son idénticos o muy similares. Sin embargo, para los diversos trabajos se necesitan tipos especiales de máquinas. Por ejemplo, una máquina que aplica etiquetas autoadheribles a frascos puede hacer el trabajo de una máquina utilizada para botellas grandes. Sin embargo, el tamaño y la disposición de los componentes, puede hacer que la máquina luzca bastante diferente. Las máquinas etiquetadoras completamente automáticas se utilizan en el envasado de alta velocidad o en líneas de empa-

cado. Las máquinas semiautomáticas se pueden utilizar en líneas cortas o más lentas. Los aplicadores de etiquetas pequeños, se pueden utilizar para la producción de muestras y otras líneas cortas. Los equipos de impresión y aplicación imprimen etiquetas en línea y las aplican en la medida que va siendo necesario. Algunas máquinas aplican más de un tipo de etiqueta.

Extrema Publicidad va un paso por delante gracias a la impresora Inca Eagle H El fabricante de zapatos mexicano Coqueta & Audaz quería producir una gama de modelos brillantes y llenos de color que atrajeran a un tipo de niños más preocupados por la moda, así que acudieron al impresor Extrema Publicidad. Con su impresora Inca Eagle H, Extrema imprimió los diseños en la piel de los zapatos. La mayor dificultad para el impresor consistía en que la piel natural no suele tener formas ni tamaños uniformes, y además a veces ya venía cortada con la forma del zapato, con lo que variaba según el modelo. No obstante, gracias a la mesa de vacío móvil y a la capacidad de imprimir en una gama muy amplia de sustratos, la Inca Eagle H consiguió producir unos gráficos en color excelentes y duraderos a una gran velocidad. La revista definitiva de la Industria Gráfica

GRAN FORMATO

INDUSTRIA GRAFICA

GMG aporta con HP una calidad sin parangón a la impresión en formato ancho

GMG acaba de anunciar hoy un acuerdo con HP para promocionar y comercializar conjuntamente las soluciones para la gestión del color de GMG en combinación con las impresoras de formato ancho HP Scitex.

Screen brilla en su procesamiento en Hunkeler

MG, además, ha obtenido el HP Graphics Solutions Partner Gold level para 2011. Las aplicaciones de GMG para el formato ancho ofrecen una gestión excelente del color. Las soluciones incluyen el GMG ColorServer, para realizar transformaciones del espacio de color totalmente automatizadas, y el GMG SmartProfiler, para calibrar y perfilar impresoras digitales de formato ancho.

Perfectamente adaptada a las necesidades específicas de los clientes de las HP Scitex, GMG ofrecerá una GMG ColorServer Suite para las impresoras HP Scitex a modo de paquete de software personalizado que incluirá GMG ColorServer/SmartProfiler, un conjunto de hot folders preconfigurados y perfiles de color listos para usar. La tecnología GMG hot

La pieza que falta en la impresión de datos variables de alta velocidad es un flujo de trabajo que combina lo mejor de ambos mundos: un procesamiento eficiente de grandes cantidades de datos, la capacidad para realizar un seguimiento y control de los registros individuales y, sobre todo, de color sofisticados y las capacidades gráficas que se han convertido en el estándar de alta calidad en la reproducción del color. La respuesta de Screen para esta oportunidad es la introducción de su flujo de trabajo Equios. Tecnología basada en la

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folder garantiza a cada usuario la máxima fiabilidad de producción y precisión cromática posible y contribuye a evitar errores desde el principio. Esto hace que no se requieran conocimientos profesionales para configurar los flujos de trabajo gestionados por el color, ni mucho menos de todas las impresoras de formato ancho que se utilicen. La solución GMG para la gestión del color beneficia por un igual a las empresas que tienen instaladas varias impresoras iguales o similares y les permite conseguir una calidad idéntica del producto impreso en cualquier dispositivo.

Donde Estarán La solución GMG para las impresoras HP Scitex se presentará en todos los centros de demostración internacionales de HP Scitex, proporcionando

así a más usuarios el acceso a la tecnología para la gestión del color de GMG y permitiéndoles alcanzar la máxima repetibilidad y consistencia del color en los resultados en cualquier sistema de impresión y en casi cualquier sustrato.

Asi hablo el CEO "Estamos muy satisfechos de que HP, el actor más grande de la industria en el negocio de la impresión digital y de formato ancho, haya escogido como solución nuestra tecnología para la gestión del color," comenta Paul Willems, CEO de GMG GmbH & Co. KG. "Este hecho acentúa de forma clara la excelencia de la calidad de impresión y el grado de innovación que GMG, con sus sencillas herramientas, está ofreciendo en los segmentos del formato ancho de impresión. Estamos convencidos de que nuestros clientes comunes obtendrán grandes ventajas de los flujos de trabajo con colores gestionados que les permi-

tirán satisfacer las expectativas de sus clientes en cuanto a precisión cromática y obtener unos colores visualmente coincidentes con los que arroja la impresión offset, el referente para medir la calidad de impresión." Según Yariv Avisar, vicepresidente y manager general de la División de Impresión en Gran Formato de Scitex, HP, "la Gestión del Color forma parte cada vez más del flujo operativo de impresión en el formato ancho, porque los clientes buscan una ventaja competitiva y tratan de satisfacer las necesidades de los usuarios en lo que a la alta calidad y consistencia de los productos se refiere.

Prueba tras prueba Tras numerosos ensayos, HP llegó a la conclusión de que el software GMG ColorServer era la solución ideal que permitía satisfacer estas necesidades de nuestros clientes". La solución GMG para las impresoras HP Scitex tiene prevista su salida al mercado hacia mediados de marzo.

versión de Adobe PDF Print Engine 2 (APPE2) que además de los resultados globales, mejoras en flexibilidad y calidad proporciona la clave a la variable del sistema la capacidad de datos. Además de los muchos beneficios que vienen de su núcleo APPE2,Equios ha abierto una interfaz basada en JDF para permitir la adición de capacidades de automatización extensiva a través de el Programa de Asociación Equiosnet. Equios brinda todos los beneficios conocidos de la producción de impresión PDF, para trabajos de impresión de datos variables que no han sido capaces de utilizar las herramientas, las convenciones, la experiencia y las tecnologías utilizadas en las artes gráficas.

Flint Group Print Media lanza un nuevo caucho En marzo sale al mercado en Europa un nuevo e innovador caucho para UV de la prestigiosa marca dayGraphica® de Flint Group. Como continuación de su interesante iniciativa de integrar la tecnología de mejor rendimiento en su gama de productos para UV, la división Flint Group’s Print Media Europe anunció hoy en Europa el lanzamiento de un nuevo caucho para UV destinada a la impresión offset hoja: la dayGraphica 4100 Ultrared UV. «La Ultrared UV ha sido sometida a las pruebas más exigentes que cualquier otro caucho en los últimos años» -explica Fredrik Broman, Vicepresidente de Product Management, Transfer Media, Print Media Europe-. «En las pruebas de campo participaron varios fabricantes de prensa y algunos clientes que son usuarios finales muy importantes, y todos ellos comentaron la excelente densidad y uniformidad de

las masas, la nitidez de los tonos medios y la definición de los puntos. La magnífica reproducción de los tonos de la piel también fue una ventaja importante que destacaron muchos de los participantes en las pruebas. Algunos de los clientes que participaron en dichas pruebas se negaron a volver a colocar los antiguos cauchos en sus prensas, así que tuvimos el placer de enfrentarnos a la dificultad de acelerar nuestra producción varias semanas antes de lo previsto para poder suministrarles su producto preferido.»

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INDUSTRIA GRAFICA

TECNOLOGIA

¿Qué significa realmente "Lean"? Dentro de la industria gráfica se ha hablado mucho sobre el concepto de "Lean Manufacturing", que se podría traducir como fabricación ajustada. Pero ¿qué significa realmente? ¿Y por qué ha tardado tanto en llegar al sector, cuando otras industrias llevan años aplicando esta filosofía?

egún la definición de la Wikipedia en inglés, “Lean manufacturing o lean production, también conocido como ‘Lean’, es una práctica de producción que considera que los recursos empleados en la consecución de cualquier objetivo que no sea la creación de valor para el usuario final suponen un desperdicio, y son susceptibles de ser eliminados. Desde el punto de vista del cliente que consume un producto o servicio, el "valor" se define como una acción o un proceso por el que el cliente estaría dispuesto a pagar. Básicamente, el concepto Lean se centra en preservar el valor con menos trabajo”. En consecuencia, Lean se centra en lograr que las cosas adecuadas estén en el lugar adecuado y en el momento adecuado, en la cantidad adecuada, para lograr un flujo de trabajo perfecto, minimizando el desperdicio y siendo flexibles y capaces de cambiar. Que no es poco.

Principios Admitámoslo, la mayoría de los principios de Lean Manufacturing son de sentido común. ¿Por qué ha tardado tanto tiempo el sector gráfico en ver la luz de Lean? Uno de los motivos es que siempre nos hemos considerado talleres a medida, donde todos los trabajos que llegan son diferentes, por lo que aparentemente la única

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forma de hacer que el proceso fuese más eficiente era comprar máquinas de impresión más grandes y más rápidas para producir trabajos más rápidamente, o añadir más personal de encuadernación para acelerar los numerosos procesos manuales de ese departamento.

Mas Velocidad Pero a la vista del ritmo frenético y la elevada especialización técnica actuales, este planteamiento ya no funciona. Sin duda es posible mejorar el rendimiento con una máquina más rápida, pero si los procesos que consiguen llevar el trabajo a la máquina o al taller de encuadernado se interrumpen o son ineficientes, lo único que conseguimos es trasladar el cuello de botella a otra parte de la actividad.

Impresores Inteligentes Además, ¿somos realmente talleres a medida? ¿No es un concepto anticuado? Después de todo, un folleto es un folleto. Por supuesto, el contenido variará de uno a otro, pero ¿qué hace que el proceso de producción sea tan diferente? Los impresores inteligentes han tomado medidas para productivizar sus ofertas y estandarizar procesos en la medida de lo posible. Pensemos en Vistaprint. Con más de 54.000 trabajos por día,

se podría cualificar de "taller a medida", pero en realidad, Vistaprint ha productivizado su oferta y ha eliminado todo el desperdicio de cabo a rabo. Resulta difícil imaginar que en la planta de Vistaprint ocurra algo que no represente un valor por el que el cliente pagará. Y lo hace: el 67% de los clientes de Vistaprint repiten.

Que Implica? Para la industria de la impresión, Lean Manufacturing implica distanciarse de la situación y analizar el negocio con mirada crítica en todas sus vertientes. ¿Cómo se capta el trabajo? ¿Qué ocurre con el trabajo en todas las fases del proceso, desde el presupuesto hasta la planificación de producción, la preimpresión, la producción, la encuadernación, el envío y, finalmente, la facturación y la recogida? ¿Quién se encarga de cada paso? ¿Adónde viajan durante el proceso? ¿Cuántos pasos se someten a un proceso de trazabilidad? ¿Cuánto tiempo de espera hay mientras el trabajo pasa de un departamento a otro o se mantiene en espera mientras el material se recoge del almacén? ¿Cuánto tiempo dedican los empleados a transmitirse información clave o localizándose mutuamente para conseguir esa información clave? La mayoría de empresas que han dedicado tiempo a realizar este análisis se han sorprendido de los resultados. Se han sorprendido al constatar la pérdida de tiempo, recursos, esfuerzos e incluso materiales que suponía la producción de cada proyecto, y han tomado medidas para eliminar el desperdicio.

La Clave Recordemos que la clave de Lean es preservar el valor —definido como algo por lo que el cliente pagará— con menos trabajo. La traducción directa es más dinero en el bolsillo y menos desperdicio general en la planta. Dedique el tiempo de realizar este análisis por sí mismo y de ver qué impacto tendrá en su centro. No se arrepentirá de la inversión y no echará la vista atrás. Y ya que hablamos de impacto, echemos un vistazo al concepto de las sustancias químicas. Las técnicas de impresión convencionales emplean muchos productos químicos nocivos. Podríamos decir que es nuestro pequeño y sucio secreto.

¿Representan estos químicos un valor por el que los clientes pagarán? En algunos casos, sí, porque no hay otra forma de producir, por ejemplo, un millón de copias de la revista Time. Pero en muchos casos, en un mundo dominado por las tiradas cortas y los turnos rápidos, existen opciones para eliminar la mayoría de estos químicos, sino todos. Químicos que resultan caros, peligrosos y que no aportan ningún valor añadido. Cada vez

son más las empresas que lo hacen. La producción de planchas sin químicos es una posibilidad factible desde hace más de dos décadas, cuando Pressetek la presentó por primera vez en el mercado; y para la mayoría de proyectos offset, las planchas sin químicos cumplen o incluso superan los requisitos de calidad, optimizan la puesta a punto de la máquina de impresión y ofrecen una durabilidad suficiente para las longitudes de tirada actuales. Piense en los pasos y costos que se eliminan solo por realizar un simple cambio.

¿Cómo entra el trabajo en su planta? ¿Tienen una solución web-to-print, o una tienda en línea? Esto no solo reduce los gastos administrativos derivados de la captación de trabajo, sino que también puede reducir los errores y convertirse en una plataforma para automatizar una amplia gama de actividades, desde los presupuestos hasta la imposición y la programación. Este sí es un valor por el que los clientes pagarán. Les gusta la comodidad de un acceso ininterrumpido 24/7. Les gusta la facilidad para encargar reimpresiones o la posibilidad de realizar pequeños ajustes a plantillas estándar para crear documentos personalizados. Si se implementa correctamente, reduce tiempo y costos, para usted y para ellos. Por supuesto, seguirán necesitando comunicarse con usted, por lo que también hay que fa-

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cilitarles esa posibilidad. Pero se sorprenderá del tiempo y las molestias que se ahorrará por el mero hecho de añadir un sistema web-to-print.

pone tirar 250 o 300 hojas solo para conseguir el color deseado. Cuándo fue la última vez que un cliente le dijo: "Tómese el tiempo que necesite. Haga el trabajo cuando pueda. Sin prisas".

Flujos de Trabajo ¿Qué tipo de flujo de trabajo implementa su empresa una vez que el trabajo entra en el taller? ¿Qué nivel de automatización consigue? ¿Se puede permitir todos los toques que implican estos trabajos más pequeños y más frecuentes?

Ahorros reales Un taller calculó que se ahorraba 40 $ por cada trabajo que recibía a través de la web. Si el balance anual de su empresa es de 50.000 $, quizás 50 $ no parezca mucho. Pero si imprime 1000 hojas promocionales, podría ser el factor decisivo para que el trabajo resulte rentable. Le sorprendería saber la cantidad de soluciones asequibles que existen en el mercado y que pueden revolucionar su forma de trabajar. ¿Y qué hay de un sistema MIS? ¿Puede determinar en tiempo real cuánto le cuesta un trabajo, o qué nivel de rentabilidad le da un determinado cliente? ¿Tiene su personal acceso instantáneo a toda la información de un trabajo desde cualquier terminal de la planta? Es algo que se puede implementar fácilmente en la actualidad. Ya no es necesario andar arriba y abajo con una hoja de especificaciones del trabajo. Introduzca los datos del trabajo una sola vez y cualquier trabajador podrá acceder a ellos cuando lo necesite. Es una realidad, y no es tan difícil de implementar.

El desperdicio que nadie paga ¿Y qué hay de sus máquinas de impresión offset? ¿Cuánto desperdicio generan en el proceso de puesta a punto? ¿Cuánto tarda en realizar un cambio de trabajo? Algunas de las máquinas offset digitales actuales, como la Presstek 75DI, ofrecen cambios de trabajos de solo seis minutos, incluyendo la producción de planchas sin químicos en la propia máquina. Eche cuentas. ¿Cuál es su media actual de puesta a punto y cuánto más podría producir si lo redujese a seis minutos o menos? Este es un valor por el que los clientes pagarán. Lo que un cliente no querrá pagar es todo el desperdicio de papel que su-

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Los procesos de encuadernado pueden ser la parte más escalofriante de este análisis. Aunque es posible automatizar muchas actividades relacionadas con la encuadernación, gran parte de ellas siguen siendo manuales. Y la encuadernación es el punto final. Si alguna otra parte del proceso tiene un problema, la encuadernación pagará por ello. El reverso de la situación es que, si la encuadernación implica un gran desperdicio, es posible que tenga que volver a empezar del trabajo desde cero, con el costo que ello implica. Y ese no es un valor por el que el cliente pagará. Hemos empezado hablando sobre el hecho de que el concepto Lean es de sentido común. Sí, Lean permite centrarse en la técnica y los procesos. Pero no hay que complicarlo tanto para que tenga un gran impacto en su negocio. Tome esta senda y quítese el velo de los ojos antes de hacerlo. Sea crítico. Observe. Hable con las personas que se dedican a rehacer trabajos o que dedican mucho tiempo a tareas repetitivas y redundantes. Busque los frutos más cercanos al suelo y empiece por ahí. Tome algunas medidas de referencia y compare datos antes y después de hacer cambios. Los cambios sencillos en un proceso de trabajo pueden suponer una gran diferencia, pero también debería buscar inversiones tecnológicas que le permitan optimizar el flujo de trabajo y automatizar todos los procesos posibles. Documéntese: busque "lean manufacturing" en Google y vea qué se encuentra. Pídales a sus homólogos qué y cómo aprenden sobre Lean. Consulte publicaciones sobre el tema ofrecidas por las Industrias de Impresión de América. Visite IPA.org y consulte sus accesibles cursos en línea eLean. Apúntese al curso usted mismo o deje que lo hagan los puestos clave de su empresa. Cuando realice esa reflexión inicial, se dará cuenta de que se puede hacer mucho para conseguir que su negocio sea más eficiente, rentable y más valioso para sus clientes. Entonces, póngase manos a la obra.

TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Heidelberg y Ricoh, cooperación estratégica global en el 2011

La alianza permite a los clientes combinar las mejores características de la impresión digital y el offset. Ambas compañías tienen como objetivo establecer el camino adecuado para la impresión en color de datos variables y de tiradas cortas en el sector de las artes gráficas.

Un mecado asiatico impresionado La pasada semana tuvo lugar en Tokyo la feria Convertech, una de las ferias asiáticas de más prestigio en el sector de la impresión y el packaging. Comexi Group estuvo presente con una demostración de la laminadora sin solventes modelo EVO. Las demostraciones atrajeron numeroso público, despertando el interés de la nueva tecnología presentada por la marca Comexi Nexus, especializada en el diseño y fabricación de máquinas de laminación de material plástico, papel y aluminio.

icoh Company, Ltd. (Ricoh) y Heidelberger Druckmaschinen AG (Heidelberg) han anunciado el establecimiento de una cooperación estratégica global entre ambas empresas. Como primera medida, ambas compañías acordaron suscribir un contrato de distribución mundial para la cartera de Productos de Impresión de Producción de Ricoh. Gracias a este contrato Heidelberg podrá vender la última impresora digital en color de Ricoh -la Ricoh Pro C901 Graphic Arts Edition-, la impresora digital en color de alta velocidad de Ricoh con el tóner PxP Chemical. La cooperación estratégica global, que incluye la prestación de servicios y asistencia de Ricoh, empezará en abril de 2011. Los primeros mercados serán el Reino Unido y Alemania, con una implementación por fases que con-

La laminadora expuesta fue adquirida per uno de los grupos convertidores japoneses más importantes con el objetivo de explotar está tecnología en el mercado nipón.

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tinuará en otras zonas geográficas y que está prevista que concluya en Drupa 2012. La impresión digital sigue creciendo a medida que los impresores comerciales amplían la gama de sus modelos empresariales para ofrecer servicios de marketing, tiradas cortas en color y servicio en el mismo día. Los impresores en offset pretenden cada vez más completar sus carteras con una solución digital flexible e integrada en su entorno actual de offset de alta calidad. La alianza entre Ricoh y Heidelberg les ayudará a incrementar su principal ámbito de actividad en offset y les permitirá ofrecer una mayor flexibilidad a sus clientes gracias a la última tecnología de impresión digital de Ricoh. Hoy en día, los impresores en offset tienen acceso a una gama casi ilimitada de sustratos de impresión, co-

lores directos y aplicación de acabados de última generación, así como a tintas para usos especiales gracias a las ofertas líderes en el mercado de Heidelberg. Al incorporar en sus carteras la tecnología de impresión de producción de primer orden de Ricoh, los impresores profesionales podrán ofrecer las ventajas bien conocidas de impresión de datos variables, la entrega al instante de tareas de impresión urgentes y una producción rentable de tiradas más cortas.

Propuesta Las dos compañías se proponen presentar una oferta con valor añadido que aporte una rentabilidad de larga duración a sus clientes. La firma de este contrato de distribución global constituye el primer paso para la cooperación como asociados estratégicos entre las dos compañías. Heidelberg y Ricoh prevén suscribir un acuerdo OEM y sus planes para el futuro incluyen la integración en la solución estándar de gestión de flujos de trabajos de Heidelberg -Prinect- en el sector de las artes gráficas, así como la realización de actividades de desarrollo conjuntas para futuras aplicaciones de impresión.

Que es la Ricoh Pro C901 La Ricoh Pro C901 Graphic Arts Edition aborda las necesidades de los impresores comerciales para crear un entorno de impresión digital en color de alta calidad. Es, de lejos, el sistema más rápido y productivo del segmento del valor digital. Al ofrecer la Ricoh Pro C901, que se caracteriza por alcanzar una velocidad de producción de 90 páginas por minuto (ppm), Heildelberg se centra en el segmento Valor en el mercado de la impresión digital. Este segmento incluye sistemas que ofrecen velocidades de producción que oscilan entre las 60 ppm y las 90 ppm con un volumen de producción mensual que puede oscilar entre 80. 000 páginas DINA4 hasta 300.000 e incluso más. Al ofrecer una producción de alta calidad, la Ricoh Pro C901 Graphic Arts Edition es una solución ideal para satisfacer a la creciente demanda de impresiones con tiradas más cortas, impresión de datos variables y una entrega rápida en un amplio abanico de sustratos.

Al utilizar las dos, la oferta de nuestros clientes incluye tanto la impresión de datos variables como unas tiradas más cortas, junto a su impresión en offset con acabado de alta calidad y rentable ya establecida," afirma Bernhard Schreier, Consejero Delegado de Heidelberg. "Con esta nueva alianza, también resolveremos las demandas de los clientes en la amplia gama de aplicaciones de impresión híbridas, es decir, la combinación de la impresión digital y en offset en un solo producto de impresión." La revista definitiva de la Industria Gráfica

ACABADOS

INDUSTRIA GRAFICA

EskoArtwork presentó en Graphispag 2011 soluciones de futuro para el mercado gráfico

EskoArtwork estuvopresente en Graphispag 2011, en el Pabellón 2-stand B261, donde presentó como principal novedad la mesa de corte digital Kongsberg i-XP24 con cinta transportadora,así como diversas soluciones innovadoras de preproducción y colaboración.

KBA y RR Donnelley: Acuerdo para soluciones digitales RR Donnelley & Sons Company y Koenig & Bauer AG han anunciado un acuerdo para desarrollar, fabricar y vender la próxima generación de soluciones de impresión digital piezoeléctrica de inyección de tinta para envases, comercial y los segmentos de prensa . Bajo los términos del acuerdo, RR Donnelley licenciará su Apolo y otras tecnologías de imagen digital para que KBA las incorpore a sus ofertas de impresoras. La nueva prensa digital de KBA se introducirá en mayo de 2012 en Drupa.

os visitantes que acudieron al stand de EskoArtwork pudieron descubrir la más completa y profesional gama de soluciones para todos los segmentos del sector gráfico, desde etiquetas hasta impresión comercial, desde los más complicados diseños de packaging en flexografía, offset o huecograbado, hasta las mejores herramientas para diseñadores desde el diseño estructural hasta soluciones de impresión.

Soluciones como Automation Engine 10 que sienta nuevas bases en materia de automatización de las tareas de preimpresión gracias a sus flujos de trabajo dinámicos y fáciles de configurar. Herramientas como por ejemplo Store Visualizer, que permite visualizar en un entorno virtual el impacto que diferentes diseños de envases tendrán en las estanterías, o WebCenter 10, la herramienta de colaboración en línea que incluye la gestión de proyectos

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y herramientas de aprobación por fases. También pudieron descubrir la HD Flexo, el nuevo estándar para la flexografía que, combinando ópticas HD con tecnologías de tramas avanzadas, consigue una calidad similar al offset. HD Flexo 2.0 aporta una mayor densidad de tinta sólida para obtener una gama más amplia de colores en todo el rango tonal. Otra novedad será Concentric Screening, una trama que divide el punto convencional en anillos concéntricos que contribuyen a una mayor estabilidad de la prensa y a un garantizado ahorro de tinta en rotativas.

Kongsberg i-XP24 La mesa de corte digital Kongsberg i-XP24 con cinta transportadora resulta ideal para la elaboración de elementos de señalización y expositores PLV en todo tipo de materiales. Además, incorpora el sistema i-cut Vision Pro, un método de registro a prueba de fallos, patentado y verifi-

cado, que garantiza el corte perfecto en relación a la impresión. Con un elevado nivel de productividad, ya que permite una producción a tiempo completo, la mesa de corte digital Kongsberg i-XP24 supone una solución para dar salida a muchos cuellos de botella. Además incluye preparación de trabajos, velocidad vertical y velocidad en el cambio de herramientas.

Registro Si a esto se le suma un registro perfecto, la amplia gama de materiales sobre los que puede trabajar y su sencilla operatividad se convierte en un equipo sin rival. EskoArtwork también participó en el Congreso de Graphispag de la mano de Jordi Quera, Regional Business Manager Iberia de EskoArtwork, quien actuó como moderador en la jornada del viernes 25 de marzo sobre Impresión de

"RR Donnelley y KBA han sido líderes e innovadores en nuestras respectivas industrias", dijo Thomas J. Quinlan III, Presidente de RR Donnelley y consejero delegado. "Esperamos poder contar con los recursos combinados de I + D, de cerca de 1.000 ingenieros y científicos de imagen de presentar la próxima generación de tecnologías de imagen digital.

packaging en la que participaron empresas de offset, flexografía, huecograbado e impresión digital para analizar las diferentes tecnologías de impresión de packaging y los nuevos mercados. Por otro lado, EskoArtwork también organizó un seminario con el título “La nueva realidad del diseño de packaging”, en colaboración con el diseñador Vicenç Marco, con el objetivo de analizar el momento actual y demostrarnos que el futuro del diseño de envases y embalajes ya es una realidad.

De esta relación se beneficiarán los clientes que servimos hoy y permitirán a RR Donnelley realizar innovaciones que se introduzcan a los clientes en otros segmentos." Es más que un acuerdo de ventas y servicio para la tecnología existente. Esperamos dar en forma conjunta un nuevo impulso a esta industria con las nuevas plataformas de digitalización de imágenes."

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INDUSTRIA GRAFICA

La Plata y el Estadio Unico brillan con el Cubo Único de Multiled. Te contamos en detalle como es.

La empresa estrenó el sistema de visualización digital de última tendencia en el mundo. Potencia la creatividad en LED, promoviendo la originalidad con una alternativa innovadora. Desafía lo imposible y lo plasma en este cubo.

ultiled llama a este proyecto “Cubo Único” por ser el primero de su tipo en América del Sur (por sus singulares características) y por su homónimo del estadio. El jueves 17 de febrero se inauguró en El Estadio Ciudad de La PLata el cubo gigante marca Multiled de 320 metros cuadrados conformado por 4 pantallas LED, emulando a los estadios de la NBA.

La misma presidenta Cristina Fernández, una decena de gobernadores, varios ministros nacionales, legisladores, intendentes, figuras del deporte y autoridades de la empresa Multiled S.A. asistieron al evento de inauguración. Se proyectaron en el cubo único videos que contaban la historia del estadio. Tocó la fanfarria Alto Perú y hubo un desfile de deportistas. La cantante lírica Paula Almerares interpretó el Himno Nacional y el grupo artístico Choque Urbano ofreció un espectáculo de luz y acrobacia. Cada cara tiene 10 x 8 mts. Los lados de las pantallas están unidos por una estructura colgada desde el centro del estadio. El peso total es de 28 toneladas. Cada pantalla led tiene 7 x 5 mts de dimensión, para una superficie total de pantallas leds sumadas en las 4 caras de 140 m2. Los LEDs son hiperbrillo, lo cual permite encender el cubo con máxima visualización tanto a plena luz como de noche. Se logra visualizar las imágenes en los 360º del estadio. Todas las pantallas trabajan con el sistema Dot Correction, que es la última tendencia en la línea de pantallas de video, y que permite la corrección punto a punto, logrando una imagen de mejor resolución percibida y homogénea en cada uno de sus colores.

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Las pantallas LED son la nueva tecnología en comunicación visual. La led pantalla gigante con díodos hiper alto brillo 4 LEDS RGB full color, visión de 120º de ángulo horizontal y 60º de ángulo vertical y subdivisión de pantalla principal y secundarias, picture in picture, imágenes de alta calidad que pueden ser vistas con máxima eficiencia y a distancia.

La segunda etapa de la obra del Estadio comenzó en la segunda mitad de 2009 e incluyó la colocación de la cubierta impermeable. Es el único techado en el país y tiene una capacidad de 40.000 espectadores. Este foco de atracción para impulsar las finanzas de la provincia condujo al gobernador Scioli a emprender las obras de techado.

El cubo único de Multiled transmite: contenidos institucionales, documentales, videos clip, momentos históricos, goles destacados, imágenes en vivo. Durante los partidos se puede exhibir normas de seguridad y evacuación, la formación del equipo, cambios, tem-

Asimismo, las estructuras metálicas del Estadio habían comenzado a deteriorarse por la ausencia de membrana impermeable. Se le atribuye al ex presidente Duhalde haber sugerido el techado del coloso para diversificar el uso del mismo más allá de los deportes. El palco más económico, con 10 butacas, cuesta 320 mil pesos, mientras el más oneroso incluye 23 butacas, con un valor de 1.500.000. El partido inaugural de la Copa América se jugará en el Estadio Único “Ciudad de La Plata”, el 1 de julio del 2011 a las 21: 45 hs. Luego de la ceremonia inaugural, entre las selecciones nacionales de Fútbol de Argentina y Bolivia.

peratura, actividades institucionales y deportivas. Se ven: cambios en la alineación, amonestaciones y todo el material que se quiera emitir. Todo ello con la más alta calidad visual High Definition. La calidad de la pantalla está certificada por ISO 9001, con más de 100.000 horas de vida. La instalación y puesta en marcha la llevó a cabo el equipo de Multiled, con ingenieros que estudiaron cómo aprovechar al máximo los recursos necesarios para la implementación en el estadio. Cuatro grúas fueron necesarias para elevar el cubo en el centro del domo. Los trabajos finales se realizaron a 24mts. de altura. Hace trece años se dio comienzo a la obra – con una inauguración parcial de por medio en 2003- se incluyeron demoras por el recambio de autoridades. Un viejo sueño de sucesivos gobernadores bonaerenses se cumplió con bombos y platillos.

“Buscamos apoderarnos de la atención del espectador en todo momento y en cualquier ángulo. Transmite publicidad, jugadas, espectáculos como el de U2”, cuenta Daniel Carnaghi, presidente de Multiled. La empresa fabricó este cubo en el que se invirtió USD 1.250.000. “Buscamos la mejor predisposición del cliente a recibir el mensaje, aprovechando el ambiente para posicionar determinadas marcas. Las variables son infinitas”, agrega el socio-fundador de Multiled. El uso de LEDs se multiplicó notablemente desde hace aproximadamente 2 años. En la Argentina sólo una firma fabrica pantallas y señalización con LEDS, Multiled S.A. La empresa argentina, fundada en 1997 fabricante de pantallas LED, siente un gran orgullo por haber sido elegida en este proyecto por el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires. Multiled fue elegida por su experiencia específica en LED y su tecnología innovadora. Con su experiencia en la producción logra responder con una solución global ante cada necesidad post venta.

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EDITORIAL

INDUSTRIA GRAFICA

ESPACIO PEQUIGRAF SA Cómo Registrar un Libro en Argentina como Autor-Editor (Primera Vez)

Un estudio reciente llevado a cabo por el VIGC, una organización belga independiente dedicada al mercado de las artes gráficas, confirma que los tiempos de abertura y verificación previa de documentos PDF con Enfocus PitStop Pro han mejorado sustancialmen-te en

través de este espacio, desde PequiGraf SA queremos darte una mano o ayuda en consultas recurrentes en el gremio o hacia el gremio. Este mes hemos elegido este tema de interés sobre todo para aquellas empresas que tratan con editores independientes.

El formulario cuenta con varias secciones.

A continuación haremos un breve resumen del paso a paso, a la hora de registrar un libro:

Temática: Campo Obligatorio. En el deberán describir en menos de 200 caracteres la temática del libro, un breve resumen así queda entendido de que se trata el libro que están registrando.

El primer paso para registrar un libro es obtener un ISBN y Código de Barra del mismo. El International Standard Book Number (ISBN de aquí en adelante), es un identificador único para libros, previsto para uso comercial. Fue creado en el Reino Unido en 1966 por las librerías y papelerías británicas W. H. Smith y llamado originalmente Standard Book Numbering (en español, ‘numeración estándar de libros’), abreviado SBN. Fue adoptado como estándar internacional ISO 2108 en 1970. El ISBN y Código de Barra se solicita una vez que el libro está terminado, y listo para ser impreso. Para Solicitar un ISBN y Código de Barra hay que dirigirse a http://www.editores.org.ar Una vez ahí, completen la ficha de inscripción en línea. http://www.librosar.com.ar/portal/FormularioAutorEditor.aspx Este es el formulario que deberán llenar, tendrán que pedirles algunos datos a su imprenta como ser gramaje del papel, tipo de papel usado, etc.

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Veamos la primera sección a llenar: Número de I.S.B.N.: No llenar este campo, debido a que aún no se tiene I.S.B.N porque es la 1ra vez que registramos.

Texto Universitario: Seleccionar la opción “si” sólo en aquellos casos en que la obra a registrar será utilizada como bibliografía o texto obligatorio de una cátedra.

Título: Este campo es obligatorio y deberán escribir el título tal cual figurará en la portada de la obra, comenzando con mayúscula y el resto con minúscula (salvo nombres propios o geográficos). Libro editado en idioma / idiomas: Este campo es obligatorio y deberá indicarse el o los idiomas del texto que se está registrando.

Subtítulo: En el caso de incluir un subtítulo en el título de la obra, escribirlo.

Ahora pasamos a la secciones de Autores: Autor: En la ficha encontrarán tres campos correspondientes a autor (Autor1, Autor2, Autor3). Colocar apellido y nombre tal como aparecerá en la portada o presentación de la obra. Si el autor figurara con seudónimo, se consigna éste sin hacer mención del nombre real. Si fueran cuatro o más autores se debe mencionar en Autor 1 el que figure en primer término y en Autor 2 la palabra “otros”.

Tamaño: Colocar alto y ancho del libro expresado en centímetros, sólo en los casos de títulos que se publicarán en soporte papel. Ilustraciones: Seleccionar la opción “si” siempre que la obra contenga ilustraciones en su interior. Material Complementario: Indicar el tipo de material que acompañará a la obra, ej. CD-ROM. Si la obra no circulará con ningún tipo de material adicional, este campo deberá dejarse en blanco.

Seudónimo: Si en la obra el autor figurará bajo un seudónimo, sólo deberá completarse este campo, omitiendo el apellido y nombre real del mismo.

La próxima sección es Mención de Responsabilidad En el caso de que quieras mencionar a un Adaptador, Colaborador, Comentarista, Compilador, Coordinador, Director, Ilustrador, Prologista, Recopilador o Seleccionador; se selecciona en el cuadro y se escribe el nombre y apellido. En el caso de haber un Traductor, completan sus datos en el cuadro del final. En la Próxima Sección deberán completar varios casilleros, con algunos datos que les proveerá la imprenta:

Libro editado en: Este campo es obligatorio y para completarlo deberá seleccionar la opción correspondiente al soporte en que se publicará la obra que se está registrando. Encuadernación: Deberán preguntar a la Imprenta que tipo de Encuadernación será. Seleccionar la opción correspondiente al tipo de encuadernación de la obra que se está registrando, siempre que ésta se edite en soporte papel. Precio de Venta: Indicar el precio unitario sugerido de venta al público, expresado en Pesos. Si la obra será de distribución gratuita, indicar en este campo DNC (distribución no comercial).

Libro infantil: En este campo deberán indicarse

Tirada: Indicar en números la cantidad de ejem-

en número las edades sugeridas para la lectura o utilización del texto que se está registrando. En el caso de no haber sugerencias, dejarlo en blanco.

plares impresos o replicados. En el caso de una obra que se publicará en Internet indicar en este campo el número 1.

Número de edición: Este campo es obligatorio y deberá indicarse el número de edición de la obra a registrar. En nuestro caso, pondremos 1ra Edición.

Idioma del cual fue traducido: Este campo sólo

Fecha de aparición: Este campo es obligatorio. Para completarlo seleccionen el mes y año, tal como figurará en el pie de imprenta. Deben preguntarle a la Imprenta para cuando estará listo así se selecciona el mes correcto. Número de volumen: Sólo completar este campo si la obra consta de varios volúmenes o tomos. Si se trata de un título único y no se editará en volúmenes no se deberá completar este campo.

Fecha 1ª Edición: A este lo dejamos en blanco, ya que nuestra 1ra edición es la que estan por registrar. Número ISBN Obra Completa. En blanco, ya que es el primer libro y no tiene ISBN.

deberá completarse en el caso de obras que no se publican en su idioma original. Si se trata de una obra traducida.

Completar todos los campos con tus Datos, a excepción de: Código de Barras: Deberán consultar con la Imprenta en que formato desea el Código de barra, ya sea en PCX, TIFF, JPG, EPS. Una vez que esta todo listo, y hagan click en ENVIAR FORMULARIO. Para completar el trámite deberán depositar dinero en una de las Cuentas Bancarias que les indicarán al enviar al formulario. Una vez realizado el deposito enviar a registrolibros@editores.org.ar, escaneado junto con Nombre Completo y el Nombre de la Obra. Les enviarán el Código de Barra e ISBN con el cual podrán vender su Libro.

Cantidad de páginas: Colocar el número total de páginas de la obra, sólo en los casos de títulos que se publicarán en soporte papel. En ese caso deberá indicarse el número de la última página numerada en el libro.

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TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

BLI confirma con sus premios ‘Pick’ la eficacia de los multifuncionales de Konica Minolta

El laboratorio de evaluación de productos y soluciones de impresión, Buyers Laboratory Inc. (BLI) ha otorgado a Konica Minolta varios premios durante las primeras semanas de 2011.

Jaz, el nuevo papel para la comunidad one to one

ntre los galardones se encuentran dos Pick of the Year para las bizhub 223 y 423 y otro para los excepcionales logros de la multinacional japonesa en materia de eficiencia energética, con la bizhub 363, sin olvidar el premio como “Line of the Year” ganado recientemente. “El excepcional funcionamiento, sus consistentes materiales de fabricación y sus competitivos precios, añadidos a sus capacidades modulares de acabado y la facilidad de uso, han logrado que los dispositivos monocromo de Konica Minolta obtengan el premio BLI ‘Pick’ en la categoría de velocidad media”, afirma Eduardo Valdés, Director Comercial de Konica Minolta Business Solutions Spain. “Buscamos MFPs que proporcionen resultados excepcionales en cualquier entorno de tra-

Las Jornadas de Innovación de Hunkeler en Lucerna, Suiza, volvieron a celebrarse en unos momentos apasionantes en los que el media mix está cambiando drásticamente y al mismo tiempo emergen nuevas tecnologías que ofrecen grandes oportunidades de negocio para la industria de la impresión. Jaz, la nueva gama de papeles de Sappi, está dirigida expresamente a los impresores que desean unirse a la revolución digital del correo transaccional a todo color incorporando el TransPromo, la publicidad di-

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bajo y que además garanticen una alta productividad y una calidad de imagen excepcional”.

Ventajas La bizhub 363 de Konica Minolta consume muy poca energía, sin bajar su productividad. Esto es lo que ha captado la atención y el reconocimiento de los expertos de BLI, otorgando el premio de “Logro Excepcional” a la eficiencia energética en la categoría de MFP A3. El tiempo de recuperación de este dispositivo fue el más rápido de todos los testeados, tanto en el modo de ahorro de energía como en stand-by. Debido a su consumo de energía, más bajo que el de la media, el gasto aproximado anual de la bizhub 363 es inferior al del resto de dispositivos de sus mismas características que se pueden encontrar en el

Medioambiente Como parte del test medioambiental, BLI mide la energía consumida en cada documento para cada uno de los estados de la máquina, incluidos reposo, pausa y ahorro de energía. Los informes también incluyen el gasto basado en lo que cada segmento de producto demanda en la vida real.

mercado, aproximadamente un 57%. Por su parte, las bizhub 223 y 423 se proclamaron ganadoras en la categoría de baja-media velocidad. Así, la primera de ellas recibió el premio para “Multifuncional monocromo de 21 a 30 ppm” y la segunda para la gama de 41 a 50 ppm. Y es que la gran productividad de ambos dispositivos superó con creces la media del análisis de BLI. Del mismo modo, los dos ofrecieron una excelente calidad tanto en la impresión a una cara, como en dúplex y destacaron en factores clave para los usuarios como la reducción de gastos y el respeto por el medio ambiente.

“El premio ‘Pick’ al mejor multifuncional A3 en el BLI del Invierno de 2011 recibido por nuestras bizhub 423 y bizhub 223, así como el premio de “Logro Excepcional” otorgado a la eficiencia energética de la bizhub 363 son un gran apoyo para nosotros gracias a la garantía de calidad de los ingenieros del laboratorio”, añade Eduardo Valdés. “La productividad y fiabilidad de nuestros dispositivos, unido a su alta calidad de imagen, su facilidad de uso y su respeto al medio ambiente los hacen claramente superiores. Es la apuesta de Konica Minolta por sus clientes lo que ahora ha sido premiado por BLI.”

Anne-Sophie Gombart, Directora de Desarrollo de Negocio para Papel Digital de Sappi, explica: “La clave para crear un futuro brillante para la impresión digital se llama calidad. Y en Sappi creemos en el valor añadido. Por ello, ofrecemos algo más que las soluciones perfectas de papel estucado y sin estucar para la impresión de inyección de tinta de alta velocidad. Los impresores saben que Sappi les puede ayudar activamente con la gestión de la impresión y el diseño de soluciones TransPromo." Jaz se produce de forma sostenible en Biberist, Suiza. La fábrica de Sappi en Biberist tiene la certificación ISO 14001, FSC y PEFC Chain of Custody. Jaz es totalmente reciclable.

Premios que se suman a los 10 BLI Pick conseguidos en 2011 y que demuestran la calidad de los productos y servicios de Konica Minolta, garantizados de forma fiable por profesionales del sector.

Evaluados Los “Pick” que se otorgan de forma bianual valoran además la fiabilidad del servicio y las llamadas de mantenimiento requeridas. Esta evaluación incluye un examen de calidad de impresión y copia, productividad, facilidad de uso y economía, así como factores de conectividad como el feedback a los puestos de trabajo, utilidades de administración, drivers de impresión, asignación múltiple y soluciones de digitalización.

recta altamente personalizada y mucho más. Sappi es reconocido como proveedor de papel offset de alta calidad e igualmente hace honor a su reputación con Jaz - la oferta digital de Sappi para la impresión de inyección de tinta “full colour” de alta velocidad.

Y es que, además de estos dispositivos han sido premiadas las bizhub 20P y bizhub 283 como mejor impresora A4 para pequeños grupos de trabajo la primera y en la categoría de 21 a 30 ppm en multifuncional monocromo, la segunda.

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MARKETING

INTERES GENERAL

Apple y Steve Jobs presentan su iPad 2: mas datos sobre las tabletas para este año 2011

Por fin ha llegado el momento esperado. Apple vuelve a sorprendernos a todos con la presentación de la nueva generación de su iPad. La llegada del iPad 2 ha sido un rumor constante durante los últimos meses.

oco a poco, las noticias sobre esta nueva versión del iPad adquiría día a día más fuerza, hasta el momento en el que desde la propia compañía se anunciaba para sorpresa de todos, su presentación mucho antes de lo esperado.

Breve biografía de Steve Jobs

(Los Altos, California, 1955) Informático y empresario estadounidense. Padre del primer ordenador personal (el Apple I) y fundador de Apple Computer, probablemente la empresa más innovadora del sector, este mago de la informática es una de figuras más influyentes de

El Marco y la Sorpresa

2 se venderá con la configuración WiFi y 3G y estará disponible desde los 499 dólares hasta los 799 dólares dependiendo del modelo en función de sus capacidades de almacenamiento 16, 32 y 64 GB.

Lo Nuevo en el iPad 2

La presentación llevada a cabo en el Moscone Center de San Francisco, ha vuelto de nuevo a ser el centro de atención, generando gran expectación y seguido por toda una audiencia en la red digna de una ceremonia de los Oscar. Más si cabe, tras la supuesta ausencia de Steve Jobs quién finalmente ha vuelto como maestro de ceremonias. La expectación aumentó durante las últimas horas tras la decisión de Apple de paralizar todas las ventas de iPad de sus Apple Stores hasta finalizar la presentación del nuevo dispositivo que ha comenzando a venderse nada más terminar la presentación. El nuevo iPad

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Las principales novedades del nuevo iPad 2 eran más que evidentes: La incorporación de una cámara tanto en la parte frontal como en su parte trasera, salida HMDI y un nuevo procesador de doble núcleo A5 tal y como apostaban algunos expertos y fuentes próximas a la compañía. Además el nuevo iPad será un 33% más delgada pasando a tener tan sólo sólo 8.8mm de grosor, más delgado que el iPhone. Desde el lanzamiento del primer iPad, se ha realizado una amplia campaña publicitaria sobre el uso de los tablets, respaldada por la gran satisfacción que presentan los usua-

rios con estos dispositivos. Una investigación de NPD Group determinó que más de dos terceras partes de usuarios de tablets están satisfechos con la navegación en Internet y correo electrónico en sus dispositivos, en tanto que un 60% opinó de igual modo respecto al uso de las redes sociales. Como resultado, al menos 3 de cada 10 usuarios estaban haciendo estas actividades en ellos, realizándolas con menos frecuencia en sus ordenadores. Estos datos revelan también que el nivel de satisfacción de los usuarios de tablets es muy superior al que podemos encontrar en quienes realizan las mismas actividades en teléfonos inteligentes. Una encuesta realizada en septiembre de 2010 por el Pew Internet & American Life Project determinó que los “Millenials” son quienes más uso hacen de estos dispositivos móviles, en tanto que el 5% de los miembros de la llamada “Generación X” poseía un iPad o dispositivo similar. Sólo un 4% de aumento representan los usuarios que recientemente adoptan estos dispositivos.

Tendencias de las tabletas En noviembre del mismo año, “Vision Critical” reveló que el 11% de los adultos de Estados Unidos que no tenían ya un iPad, estaban interesados en obtener uno en los próximos seis meses, lo que significó un aumento del 9% para el mes de marzo de este año. Los más jóvenes, fueron quienes tenían los mayores niveles de interés (más de uno cada cinco). Con estos datos, una investigación de eMarketer estima que para diciembre de este año se habrán vendido 24 millones de tablets, incluyendo 19,4 millones de iPads, sólo en Estados Unidos.

A Futuro La cifra a nivel mundial aumentará a los 43,6 millones de ventas, de los cuales más de tres de cada cuatro serán iPads, superando ampliamente las ventas de 2010 que cerraron en 15,7 millones de unidades vendidas y controlando practicamente el 90% del mercado de estos dispositivos.

la escena tecnológica actual. Al terminar el bachiller en el instituto Homestead de Mountain View, Steve Jobs ingresó en la Reed College en Portland, Oregón, pero abandonó los estudios universitarios un semestre más tarde. En esa época coqueteó con las drogas y se interesó por la filosofía y la contracultura, llegando a viajar a la India en busca de iluminación espiritual. Tras unas prácticas en la empresa Hewlett-Packard en Palo Alto, en 1974 Jobs fue contratado por Atari Inc. como diseñador de videojuegos. Por entonces se unió al que sería su primer socio, el ingeniero Stephen Wozniak, en cuyo garaje crearon el Apple I, considerado el primer ordenador personal de la historia. En 1976, con el dinero obtenido en la venta de su furgoneta Volkswagen, fundaron la empresa Apple Computer, con sede en el garaje de la familia Jobs. Steve Jobs eligió el nombre Apple como un recuerdo de los tiempos en que trabajaba en la recolección de su fruta favorita, la manzana. El Apple II, una mejora del modelo anterior, fue introducido en 1977, convirtiéndose en el primer ordenador de consumo masivo. Los pedidos llovieron y Apple pasó a ser la empresa de mayor crecimiento en Estados Unidos. Tres años después, Apple salió a la Bolsa con un precio de 22 dólares por acción, lo que convirtió a Jobs y Wozniak en millonarios. Por entonces, Jobs adquirió la fama de hombre genial, dotado de una creatividad que le permitía construir un ordenador y a la vez comercializarlo. Tras el Apple II, Jobs y Wozniak se enfrascaron en la creación del Macintosh, el primer ordenador asequible y fácil de manejar sin necesidad de saber informática, por lo que a Jobs Continua..

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MARKETING

INTERES GENERAL

Siete tendencias de marketing que proliferarán durante el 2011 entre las Pymes de todo el mundo

Desde comienzos del actual año 2011, las pequeñas y medianas empresas han comenzado a tomar una mayor iniciativa y protagonismo en el medio internet. Han comenzado a perder el miedo a innovar, experimentar y sumarse al nuevo fenómeno de la era social.

se le considera el verdadero creador del concepto de PC (Personal Computer, ordenador personal). El lanzamiento del Macintosh en 1984 supuso un vuelco en la industria informática. Su gran innovación fue la introducción del ratón para desarrollar funciones haciendo clic sobre las ventanas que se abren en la pantalla, lo que facilita la interacción entre el usuario y el ordenador.

uesto que este año se presenta como el año de la publicidad y el marketing online para las PYMES, las empresas comenzarán a aumentar su prensencia principalmente en las redes sociales, pero la tarea más difícil será descubrir en qué centrar la atención y qué ignorar.

En este sentido, Jobs realizó una gran contribución a la introducción de los ordenadores personales en la enseñanza. En 1981, el más fuerte competidor de Apple, IBM, había sacado al mercado su primer ordenador personal. Con el ánimo de mantener la competitividad de su

Las PYMES tienen diferentes tipos de clientes, con lo que deberán saber qué medios de publicidad les serán más convenientes pues no todas sirven para todas, y la simple presencia en ellas no es garantía de éxito. Sin embargo, podemos hacer una breve lista de tendencias para este año.

1. Presencia en Facebook: Es el medio más sencillo para actualizar y mantener una conversación constante con los usuarios. Estar aquí es muy valioso para cualquier empresa. 2. El auge de las Agencias SMB: Las PYMES no podrán abarcar todo y sus esfuerzos centrales deben estar dirigidos a su negocio central, con lo que una importante incursión en marketing online puede resultar desalentador. Allí es donde aparecerán los intermediarios con más fuerza para ayudarlas a cubrir esas necesidades.

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surge si sobrecargamos al usuario con ofertas y cupones, comenzará a descartarlos por las ofertas de las marcas que ya sabe comprará

6. Las PYMES deberán centrarse en el vídeo, principalmente Youtube: 3. Aprender a utilizar la localización. Herramientas muy importantes a la hora de marcar presencia en Internet.

4. Analizar las cifras: Muchas PYMES invierten muchísimo dinero en publicidad y marketing pero sin medirlo, con lo que les resulta mucho más complicado conocer detalles importantes sobre los valores de cada cliente y objetivos alcanzados. 5. No integrar muchos sitios de descuentos en grupo: Esto es algo

Debido a la sobreinformación existente en texto, los consumidores no podrán abarcar mucho más, con lo que incursionar en este canal será una muy buena salida.

7. Basarse en el crowdsourcing. Con un poco de todo, una PYME estará muy reforzada y con mayores perspectivas de crecimiento para este año que, como mencionamos al inicio, se nos presenta como el año del marketing online para las pequeñas y medianas empresas.

empresa, Jobs decidió reclutar para la presidencia de Apple al entonces presidente de PepsiCo., John Sculley, sin saber que éste le acabaría echándole de su propia empresa. Sculley, un ejecutivo de la vieja guardia, chocaba con la rebeldía y las maneras heterodoxas de Jobs. Al mismo tiempo empezaron los problemas entre Jobs y Wozniak, relegado a un segundo plano tras un accidente, pero que, según otras versiones, se debieron al difícil carácter de Jobs, tildado en medios informáticos de "tirano carismático".

que hemos visto estos últimos meses y cada día hay más, pero el problema

10 consejos para optimizar nuestro marketing de contenidos 1. Debemos identificar qué tipo de

6. Utilizar herramientas de medición y

contenido es útil para nuestros lectores en el ciclo de compra.

realizar informes para determinar la eficacia de nuestro contenido.

2. Elaborar un glosario de palabras

7. Implementar mecanismos de retro-

clave de búsquedas.

alimentación para los creadores de contenidos y así reforzar los mismos para que den los resultados deseados.

3. Crear un mapa de las palabras claves que ya tenemos en nuestro contenido y crear una línea editorial para lo que se debe tener.

8. Perfeccionar siempre la estrategia editorial.

4. Identificar los recursos que tenemos

9. Probar, afinar y repetir. Debemos com-

y designar a alguien o subcontratar para que nos creen los contenidos.

probar qué es lo que funciona y qué no cuando hablamos de contenidos.

5. Desarrollar el proceso de creación de contenidos, promoción y optimización.

10. Aprender constantemente a través de libros blancos, boletines, blogs, eventos o libros de reglas de contenido.

El resultado de ambos conflictos personales fue que Wozniak se marchó de Apple en 1985, año en que fueron despedidos 1.200 empleados a raíz de una amplia reestructuración en la empresa, y Jobs dimitió para fundar la empresa NextStep Inc. A continuación Jobs compró a George Lucas por 50 millones de dólares la división de animación de su imperio Lucas Film. Así nacieron en 1986 los Estudios de Animación Pixar, que recibieron un premio de la Academia de Cine por la película de animación por ordenador Tin Toy en 1989. El mismo año NextStep lanzó su primer ordenador, repleto de funciones extraordinarias pero que no resultó rentable por su elevado precio y su incompatibilidad con la mayoría de los sistemas en el mercado. Finalmente, el visionario Jobs cerró la división de ordenadores en 1993, con el mérito de haber creado el

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MARKETING

INTERES GENERAL

El uso personal de las redes sociales en el trabajo puede poner en peligro la reputación de la empresa

Uno de los principales errores que cometen las empresas con la redes sociales, es permitir que sus empleados las utilicen sin existir detrás una política clara de cómo poder emplearlas y de cómo pueden o no comportarse.

aparato con el que el programador británico Tim Berners-Lee ideó la World Wibe Web, que sería la base del desarrollo y popularización de Internet. En 1995 Pixar lanzó Toy Story, una producción conjunta con

l uso de redes sociales como Facebook o Twitter expone a las redes corporativas a infecciones de virus y código malicioso, pero uno de los mayores problemas que deberá enfrentar es recuperar la reputación y lograr recuperarse de los posibles daños que malos comentarios, la publicación de información confidencial o inapropiada pueden acarrear. Todo esto se desprende de las palabras de Steve

Disney que ya forma parte de la historia del cine por ser el primer largometraje realizado íntegramente por ordenador. La película fue un éxito de taquilla y obtuvo un Oscar de la Academia de Hollywood. Bichos fue el siguiente gran éxito de Pixar. Entretanto, Apple decaía tras el lanzamiento de los ordenadores compatibles IBM equipados con el sistema operativo Windows, de Microsoft, que según varios expertos se inspiró en el Macintosh de Apple. La enemistad entre Steve Jobs y Bill

Durbin, Vicepresidente de ventas y marketing de la ISF, organización sin fines de lucro dedicada a la investigación y orientación en materia de seguridad de la información.

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Analisis Durbin, señaló en una entrevista que “una infección provocada por un virus que se haya introducido por el uso de las redes sociales, es más fácil de arreglar por ser una cuestión técnica, pero por el contrario, el daño a la reputación de una organización puede ocurrir muy rápidamente y puede implicar responsabilidades legales”. Expresa que en la actualidad hay más riesgos que beneficios asociados con el uso de las redes sociales en una empresa, y se debe a que aún ni las empresas ni los empleados tienen la madurez necesaria en términos de establecer qué hacer y qué no hacer cuando se utilizan los medios sociales en el ambiente de trabajo, como la comprensión de las consecuencias que vienen con ellas. Las redes sociales son un fenómeno relativamente nuevo, en el que el auge de consumismo y la proliferación de dispositivos inteligentes y ta-

blets (que permiten en acceso móvil a las redes), también ayudan a que la situación sea más compleja. “Las personas hoy son multitarea, con lo que acceso a nuestros datos personales y los del trabajo, como pueden ser abrir el correo electrónico corporativo y el Facebook personal, pueden entremezclarse causando grandes riesgos”, señaló.

A quien no le pasó Además, el empleado puede olvidar que en ese momento se encuentra en su lugar de trabajo y publicar un mensaje inapropiado, por la delgada línea que divide nuestra vida real y la virtual. El mes pasado en Singapur, ocurrió un hecho relacionado a esto cuando un miembro de la Junta de Promoción de Salud publicó accidentalmente tweets personales con una mala palabra, en el Twitter oficial de la agencia del gobierno. Éste se convirtió en viral a fuerza de RT`s, pese a haber sido retirado en el mismo momento. No fue maldad, sino simplemente un error del responsable de la cuenta

que quiso publicar algo en su cuenta personal, pero se equivocó al momento de marcar la red a la que deseaba enviarla y por ello jamás es recomendable tener abiertas las cuentas personales y profesionales en el mismo momento. Ante situaciones así, es que las empresas deben crear políticas de uso de redes sociales, procurando que en el ámbito laboral sólo se utilice la cuenta profesional, marcando otras pautas sobre qué decir y qué no. No podemos olvidar que todos cometemos errores pero no todo el mundo lo comprende así, pero en redes sociales, donde todo es viral, es simple confundir la intención maliciosa con un error accidental. Lo que no es conveniente hacer es prohibir el uso de las redes sociales pues ellas no son malas de por sí, sino que nosotros debemos tener la madurez para saber utilizarlas, protegiendo los intereses de la empresa y también, el nuestro propio.

Gates, dos personalidades contrapuestas, fue el tema de una película televisiva titulada Piratas del Silicon Valley, producida en 1998 por la cadena TNT. En diciembre de 1996, sumergida en una gran crisis, Apple decidió comprar Next, lo que supuso la vuelta de Jobs a la empresa con un cargo de asesor interino, por el que Jobs, voluntariamente, no recibía ningún salario. La dimisión del presidente de Apple encumbró nuevamente a Jobs al frente de la compañía. En agosto de 1997, un mes antes de su nombramiento como presidente provisional de Apple, Jobs anunció un acuerdo con su hasta entonces rival Microsoft, que decidió invertir 150 millones de dólares en Apple. Las dos compañías acabaron comprendiendo que se necesitaban y se complementaban, pues Microsoft es el principal fabricante de programas para Macintosh, y Apple uno de los principales testigos del juicio antimonopolio contra la empresa de Bill Gates en EEUU.

En 1998, Jobs volvió a dar la vuelta al mercado informático con el lanzamiento del iMac, un PC compacto y transparente, que además de su diseño vanguardista está preparado para navegar en Internet. Su éxito de ventas ha colocado a Apple nuevamente entre los cinco mayores fabricantes de ordenadores personales de EEUU, con una revalorización de sus acciones en un 50%.

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MARKETING

INTERES GENERAL

Diez tips para realizar un óptimo diseño de nuestros newsletters y acciones de e-mail marketing

Crear el diseño de un email no es lo mismo que crear el de un sitio web. Ante todo es conveniente alejarse de diseños complejos ya que cuanta más complejidad, más posibilidades existen de que el e-mail no se vea bien.

Apple y Google en la cresta de la ola

n la sencillez no solo está la elegancia sino la seguridad de que los destinatarios de nuestro e-mailing serán verdaderos receptores de nuestro mensaje publicitario. La prueba y el error también nos ayudarán a saber cuál es el código más óptimo para nuestro e-mail. Desde Cyberclick nos ofrecen, 10 tips para que el diseño nuestros newsletters y acciones de e-mail marketing funcionen:

nunca en hojas de estilo aparte ni en el head de nuestro HTML.

3- Equilibrio de imágenes y texto. Si abusamos de las imágenes hay más posibilidades de que nuestro diseño acabe en la bandeja de spam. Por este motivo lo mejor es lograr un equilibrio entre éstas y el texto.

4- Aloja las imágenes en un servidor. Por cuarto año consecu- 1- Utilizar tablas para la maquetivo, Apple vuelve a coro- tación de contenido, no div’s. narse como la compañía más admirada del mundo. La gran marca liderada por Steve Jobs sigue siendo la envidia de todos y no es para menos. Sus productos están en boca de todos generando siempre gran expectación, y revolucionando el mercado con cada nueva innovación o novedad. 44

La única forma de que el diseño de nuestro e-mail cuente con una estructura es utilizando tablas. Los div’s son realmente útiles, pero en el diseño de sitios web. Si los utilizamos en e-mail, no lograremos alinear nuestro contenidos.

2- Los CSS siempre in-line. Para dar formato al contenido de nuestro e-mail, hay que definirlo dentro de las tablas o de los TD;

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La mayoría de los clientes de webmail no soportan imágenes embebidas ni tampoco muy pesadas. La clave es alojar las imágenes en un servidor llamándolas, desde nuestro diseño, con direcciones absolutas.

5- Cuida el peso de tus e-mails. Es de especial relevancia cuidar el peso de las imágenes y optimizarlas para web, si queremos una buena recepción de nuestro e-mailing. Incorporando en nuestro diseño una imagen de 300 dpi, lo único que

conseguiremos es que el tiempo de carga de la misma sea demasiado largo. En realidad, podemos mostrar la misma imagen a 72 dpi haciendo que el tiempo de espera del usuario sea mucho menor.

6- Definir los ALT’s. Existen muchos destinatarios que tienen la navegación por imágenes desactivada. La definición de los ALT’s hará que quién tenga la navegación por imágenes desactivada pueda saber, por ejemplo, donde hay una llamada a la acción, donde hay una imagen del producto, etc.

7- No enviar adjuntos. Adjuntar por ejemplo un PDF de 2 megas a tu envío, no es buena idea. Una buena recomendación es que subas el documento a tu servidor y pongas un link de descarga en tu diseño, así sólo los destinatarios interesados se descargarán dicho documento.

8- Un “asunto” ingenioso. No hay que olvidar que el asunto viene a ser la carta de presentación de tu e-mail. Se trata de lo primero que verá el destinatario y la apertura del correo dependerá, precisamente, de lo qué ponga en el asunto. Así, el mensaje debe ser directo, claro y conciso y, como no, atractivo para despertar el interés del receptor.

9- Poner un link alternativo por si no se visualiza bien la imagen. Cuando no se cargan bien las imágenes o hay problemas en el servidor, es conveniente poner un link alternativo que “linke” directamente a la microsite.

10- Recordar siempre que un e-mail no es una página web.

Tras Apple, el gigante de la red, Google, se posiciona en la segunda posición de este ranking de empresas elaborado por la revista estadounidense Fortune. Las empresas tecnológicas siguen liderando la cabeza de este ranking de las 'más admiradas', con un top ten donde en esta ocasión se cuelan la empresa de comercio electrónico Amazon, ocupando el quinto lugar, y Microsoft en el undecimo por detrás de Coca-Cola que ocupa el top 10 de este ranking donde han sido clasificadas un total de 346 empresas.

Por tanto no podremos utilizar javascript o flash ya que no se cargarían o harían que el correo fuera a parar directamente a la bandeja de spam.

Google considera el 2011 como el año de la publicidad móvil El sistema operativo para móviles de Google, Android, ha ido en constante ascenso el año pasado, sin embargo, el progreso se ha enlentecido a causa de la publicidad móvil, que no termina de despegar pero, según Matt Brittin, el Director General de Google en Reino Unido e Irlanda, esta situación cambiará este año. Bittin expresó en la “FT`s Digital Media Conference” el jueves, que “en los próximos tres años habrá una gran adopción de móviles para el acceso a Internet, lo que transformará el mercado en forma definitiva”. En su charla, introdujo una serie de estadísticas que al parecer, le estarían dando la razón en su previsión, como ser que millones de personas ya

tienen acceso a Internet Móvil y que Google está generando ingresos por telefonía móvil valor mil millones de dólares y el sitio eBay vende alrededor de cuatro Ferraris al mes a través de su aplicación móvil. Muchos analistas coinciden en que la publicidad móvil aún no ha despegado, en parte por la lentitud con la que crece el mercado, con lo que tiene mucho por mejorar aún, pero no dudan que pueda despegar en cualquier momento. William Eccleshare, Jefe Ejecutivo de Clear Channel International fue quizá un poco más escéptico con estas previsiones, aclarando que “la publicidad móvil no crea las marcas, y esto lo creo porque Ferrari no se originó gracias a ella, pero sí puedes usarla como parte de una campaña de marketing”, haciendo alusión a lo expresado por Bittin.

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MARKETING

INTERES GENERAL

2050 el futuro del marketing y la publicidad en un largo plazo que cada vez es mas corto

Aunque el 2050 parezca una fecha lejana, todos sabemos la rapidez con la que pasan los años. Lo que ahora pueda parecernos una visión de futuro algún día formara parte de nuestro presente como lo son los tiempos actuales que pertenecieron al futuro de hace unas décadas urante todos estos años todo ha evolucionado. Las gentes, las tradiciones, las culturas, la tecnología y como no, los conceptos y estrategias del mundo del Marketing y la publicidad.

Sería imposible predecir ese futuro de forma cierta, aunque tal vez podríamos intentar especular o al menos dar rienda suelta a nuestro ingenio e imaginación para generar una idea de como se presentaría ese futuro tal como suele suceder y recrearse en las películas de ciencia ficción.

Rihanna, nueva embajadora de Nivea Nivea cumple cien años, y para celebrar su primer centenario, la compañía ha elegido a la popular y cantante Rihanna como imagen y embajadora de su marca. Con motivo de este centenario, Nivea pretende celebrarlo por todo lo alto 46

Aparte de debatir sobre si finalmente los coches tendrán la capacidad de convertirse en vehículos voladores, sería fantástico intentar predecir cuales serán las tendencias, formatos, acciones y estrategias de la publicidad y el Marketing de ese futuro. Quizás un mundo más ecológico conlleve finalmente a que todas las publicaciones y medios de comunicación operen de forma digital a través de una "nueva internet" y donde el papel sea sustituido por dispositivos ultraplanos capaces de actualizar su información y contenidos. Un mundo donde toda la publicidad se presenta minuciosamente segmentada con anuncios y displays capaces de reconocernos y ofrecernos información o transformarse en función del tipo de servicios o productos que más nos interesen. Puede que las estrategias de marketing encuentren otros medios para llegar al usuario o el consumidor incluso mientras cocinamos, gracias a las nuevas generaciones de electrodomésticos. Microondas dotados de pantalla de plasma capaces de mostrarnos spots o anuncios promocionales relacionados con los alimentos que en ese preciso instante estamos cocinando u

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ofrecernos información gastronómica para mejorar la preparación de nuestros platos a la vez de sugerirnos algún que otro producto recomendado!!. Los ejecutivos, comerciales y empresarios podrán prescindir de las tradicionales tarjetas de hoy en día que serán sustituidas por avanzados dispositivos digitales del mismo formato y tamaño capaces de intercambiar "nuestra información profesional" o almacenar la de otros tan sólo con mantenerlas unidas durante escasos segundos. Siendo un poco más imaginativos podríamos encontrarnos en la situación de recibir "microsoportes" para reproducirlos en dispositivos capaces de proyectar "comerciales holográficos" que nos mostrarán las novedades y productos con especial atención y trato personalizado. Si finalmente hemos sido convencidos tendremos la posibilidad de gestionar la compra de estos productos en ese preciso instante y recibirlos directamente en nuestro domicilio.

organizando un evento especial durante el próximo mes de mayo, y cuya embajadora sera la propia cantante convertida en imagen El marketing móvil y la telefonía habrán cambiado hasta convertirse en "mide la marca. crochips" o dispositivos capaces de ser implantados de forma inocua y utilizar lentes de contacto especialmente diseñadas para recrear un interface de sus servicios, opciones y acceso a sus datos. Lentes capaces de mostrar información o anuncios relacionados con aquellos lugares cercanos a la situación geográfica o el lugar donde nos encontremos y con la capacidad de almacenar e intercambiar información con otra serie de dispositivos quizás aun no inventados.

El evento coincidirá a su vez con el inicio de la nueva gira -Loud- de Rihanna, y que estará patrocinado por la propia marca. Markus Pinger, miembro del equipo directivo de la compañía manifestaba su emoción por la participación de la cantante en este centenario, destacando además la trayectoria de la marca durante los últimos 100 años en los que "Nivea ha sido una marca icónica de cuidado de la piel alrededor del mundo, construida sobre la confianza de nuestros consumidores".

Nuestros ordenadores estarán diseñados para crean una vinculación total entre la máquina y el perfil del usuario. El marketing online del futuro tendrá una capacidad capaz de interactuar y comunicarse con otros soportes y medios digitales de forma que cuando realicemos nuestras compras, automáticamente nuestro computador personal analizará nuestras acciones y podrá sugerirnos nuevos productos relacionados y empresas especializadas a través de las cuales realizar nuestras compras de forma online.

A Través de la web de Nivea, la marca ya ha mostrado la primera imagen de esta campaña, donde se muestra una 'Rihanna muy natural', con Quizás esto simplemente pueda ser una hipotética visión de algunas de las aspecto de cara recién lainnovaciones y avances de la tecnología, la Publicidad y el Marketing del vada, dejando ver la belleza futuro. Quizás pueda parecer más un argumento al más puro estilo "Blade natural de su piel. Runner" o "minority report" aunque ¿quién sabe si las prestaciones de las tecnologías del mañana serán capaces incluso de superar esta visión casi profética? La revista definitiva de la Industria Gráfica

DISEÑO GRAFICO

INTERES GENERAL

Los cambios y progresos en el area del diseño vendran de la mano de la valorización del area

La colegiación de los diseñadores es un paso importante para la prestación de un mejor servicio.

RECOMENDAMOS

efinitivamente considero, al menos en el área de diseño gráfico, que debe haber una mejor estructura tanto a nivel académico como profesional así como una regularización de la misma.

A pesar del auge e impulso del diseño y de ver grandes esfuerzos por parte de algunos pocos con respecto a ediciones, congresos, concursos, etc., dando a conocer la calidad que existe en algunos de los que nos dedicamos a esta tarea, y del interés de The One Show ciertos empresarios en presentar a La buena publicidad y el diseño un público consumidor un producto pueden hacer que el mundo pare y reflexione. Pueden hacer que la de calidad desde su presentación y gente escuche y, a veces, incluso, su contenido, considero de manera pueden cambiar la vida de las per- particular que en mi país existe una sonas. One Show celebra todas las calidad deficiente. La merma se obcualidades que intervienen en la creación de un diseño o campaña serva sobre todo en temas de propublicitaria de éxito. Con más de ducción y en cuestión exigencia por 1.600 imágenes a todo color, es un parte de los clientes, a ello se le anuario obligado para creativos, debe sumar la gran cantidad de perclientes, estudiantes y todo aquel que esté interesado en la publici- sonas que se dedican a esta profesión sin tener los fundamentos dad y el diseño.

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básicos de la materia, presentando proyectos de muy bajo nivel, lo que ha generado un circulo vicioso que afecta a todos. Diariamente, como muchos de nosotros, veo gran cantidad de casos donde hay mucho por mejorar, y si eso lo convertimos en un área de oportunidad junto con los empresarios creo que definitivamente podríamos lograr una superación como país en esta área. Se debe empezar por regularizar la profesión y de ahí reestructurarla como consecuencia, así el resultado final será tener tanto profesionistas como proyectos realmente competitivos y una profesión e identidad gráfica digna de presumir al mundo. Para eso es necesario fijar que para ejercer la profesión sea requisito, como en otras disciplinas, el uso de cédula profesional y que esto se haga oficial de tal manera que los

clientes exijan dicho requisito. Y nosotros, como proveedores de servicios, nos preocupemos por cumplir con esa obligación, evitando así seudo-diseñadores carentes no sólo de calidad sino de fundamentos de la materia. Así se lograría que la computadora no diseñe los proyectos sino que se convierta en sólo una herramienta más de trabajo, que en realidad agilice la proyección de la idea y no se resuelva en ella con la limitación de los recursos creativos que nos podemos enfrentar. Es importantísimo incluir a nivel académico, dentro de los planes de estudios, una materia que inculque la ética profesional de manera práctica, así como una materia de finanzas donde los estudiantes se den cuenta de la importancia de los números en esta profesión, ya que por la mucha o poca experiencia que tengo me he dado cuenta del gran desequilibrio que existe en relación a lo que como profesionistas presupuestamos nuestro trabajo, y lo que está dispuesto a pagar el cliente por él. Por lo tanto, antes de pensar y querer «educar al cliente» debemos

inculcar de manera puntual el valor del diseño en los estudiantes para que finalmente lo practiquen en su desarrollo profesional. Espero que esta aportación sea útil para otros países y podamos como gremio diseñeril ofrecer a nuestra sociedad un mejor desempeño profesional, pero sobre todo empezando de adentro hacia afuera, es un compromiso mutuo entre cliente y proveedor, hagamos la parte que nos corresponde y veremos, muy pronto, resultados ante ésta dignificación de nuestra profesión desde afuera hacia adentro.

Curiosidades del diseño de envases

¿Alguna vez te preguntaste porque se han tomado determinadas decisiones en el diseño de los envases y packaging de los productos que consumimos? consumido pero además podemos identificar el color del líquido lo cual caracteriza la variante del producto. Claro, también se nos presentan elementos viscerales, como el color mismo, para evocar a las cualidades del producto.

El envase de enjuague bucal de Listerine es uno de mi favoritos en este sentido. Aquí la transparencia juega un papel importante: nos permite recibir información de cuánto enjuague hemos

La ventaja en este tipo de envase es su impacto informativo en forma casi instantánea. A diferencia de envases como el de la pasta dental o de un fijador en spray, no es necesario que interactuemos con el envase para identificar el status del producto (ejem. si está a punto de agotarse)

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DISEÑO GRAFICO

INTERES GENERAL

La cuestión del empaque y el packaging en el ecosistema terminará siendo un gran problema

RECOMENDAMOS

Ejercicios de Diseño Gráfico El diseñador actual se enfrenta a un competitivo mercado profesional que a menudo le exige contar con un sólido bagaje multidisciplinar y un aprendizaje constante. Concebido como material de apoyo para asumir fácilmente nuevos proyectos, este libro proporciona al diseñador recién llegado al mundo laboral una serie de ejercicios gráficos que responden a una amplia diversidad de encargos creativos y métodos de trabajo, y le brindan la oportunidad de probarse

efinitivamente el problema es el empaque. Los basureros están llenos de empaques inutilizados, desahuciados, desechados. Algunos duraron 5 minutos, otros 5 días, otros 5 meses, otros 5 años; en fin... dependiendo del producto es el tiempo que los empaques lo contienen hasta que llegan a nuestras manos, bocas, cuerpo, etc, se comen, se ponen, se cuelgan, y al final se desechan.

Un regalito del catorce de febrero puede ser una vil flor pero empacada de una forma soberbia que impacta a la pareja deseada, el resultado no puede ser más que halagador, pero la pobre cajita termina arrumbada en un cajón. Ahí esta el caso de los perfumes, caros, de marca, el 15% del costo del perfume tiene que pertenecer al diseño, concepto e impresión del empaque que lo contiene: bolsa tras bolsa, caja tras caja, listón tras listón y al final, se deshace del empaque para sostener en las manos otro empaque de vidrio

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que contiene finalmente la esencia deseada. Un mes o dos después es desechado, algunos los coleccionan hasta que viene alguien y tira toda la colección de costosos empaques a la basura.

Suciedad Bolsitas, bolsotas, morrales, contenedores de todo tipo son los que están arruinando este planeta. ¡Hasta cuando nos morimos nos tienen que meter en un estuche!, cuando la naturaleza sabia nos recicla por sí sola convirtiéndonos en abono para la tierra. Todos los días, millones de toneladas de basura son aportadas por empaques. El empaque causa ilusión de la adquisición, causa impacto psicológico, los diseñadores competimos por el mejor diseño de empaque, hay toda una industria, hay toda una economía que se mueve detrás del empaque, hay plantas industriales gigantescas que viven solo de imprimir la etiqueta o camisa que va pegada al empaque final.

en nuevas disciplinas, profundizar en las ya existentes, estimular su creatividad y adquirir nuevas competencias profesionales fundamentales

Conclusión Es innegable: los necesitamos. Pero la pregunta que me estoy haciendo desde hace unos días es ¿cómo rayos le haremos para dejar de consumir empaques? ¿Difícil no?, porque el empaque da status, jamás será igual una bolsa de Milano que de Liverpool, aunque sean del mismo polímero y contengan las mismas características de impresión. Así que la culpa la tenemos nosotros y así mismo nos hacemos la maldad, porque todos los empaques de la naturaleza son reciclables por ella misma, nosotros no hemos podido evolucionar hasta esa etapa, y eso nos está literalmente matando.

Como Revertirlo Conciencia, quizá, comenzar por ahí. Piensa antes de pedir envoltura para regalo, antes de usar una bolsa más del súper. Hay personas a las que les importan los animales y dicen que hay algunos terrestres y marinos que se asfixian con bolsas de polietileno, pero la verdad de la verdad es

Para ello, Ejercicios de diseño gráfico propone 17 proyectos visuales organizados según la especialidad: packaging, identidad corporativa y branding, maquetación, diseño para la industria musical y diseño web.

que a pocos les importa, lo vemos como de ciencia ficción, hasta el día que se nos tapa el drenaje, ¿no? Conciencia. Ojalá pronto entremos en una dinámica donde los grandes desarrolladores de marcas comiencen a pensar en cómo crear empaques universales, bolsas para distintos fines, cajas para distintos fines, reutilizables, reciclables verdaderamente. ¡Creatividad! Ahí deberíamos comenzar a ser creativos. No sugerir tantos empaques, o sugerirlos de forma inteligente. Nos va a ir muy mal si seguimos desperdiciando empaques.

Contenido Cada briefing -ilustrado con abundantes materiales de referencia y recursos visuales- viene acompañado de orientación sobre metodologías de trabajo, desde las fase de documentación y exploración de bocetos (tanto manuales como por ordenador), hasta las de desarrollo, acabado y presentación final en diferentes formatos. Como apoyo, dicho proceso se ilustra con citas y consejos de diversos expertos de la industria creativa que ofrecen una valiosa guía para el mundo laboral

Curiosidades del diseño de envases 2 Este 14 de febrero pasado, día de "coma usted cuantas calorías pueda en forma de chocolate", una buena amiga, muy detallista por cierto, tuvo la consideración de regalarme unos chocolates "Kisses" de Hershey (imagen de abajo). Quizá para algunos este envase no resulte muy novedoso, pero en mi dejó un efecto ¡Wooow!. La forma en la que se abre el envase y el tipo de material usado le dan una gran carga visceral al diseño. Después de tomarlo con un poco de "frialdad", me llamó mucho la atención como la fecha, el factor sorpresa y el vínculo con esta amiga, hizo que le diera tanto peso a este aspecto diseñístico: el contexto había sido importante para la "adopción" del diseño. Y aunque el efecto emocional podría apagársenos rápido, personalmente me sentí complacido, en una especie de cadena de satisfacción, porque sentí que el diseño sí funciona: se cierra perfectamente sin ningún aditamento.

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La percepción se ha convertido en un factor determinante en la promoción de los productos

omingo. Siete de la tarde. Entro al supermercado para realizar las compras habituales de cada fin de semana. El recorrido me lo sé hasta con una venda en los ojos. No llevo lista, no es necesaria; tampoco es que presuma de una gran memoria, pero después de hacer lo mismo durante tantos años, los artículos que debo comprar los tengo bien grabados.

lado una joven pareja discute. Él: «mi amor, estas son las galletas que siempre llevamos, las que le encantan a Pablito». (Pienso, «estoy de acuerdo, esas galletas son insuperables»). Ella, insistente: «sí, Pablo, pero éstas hasta se antojan y las tuyas... Ay, no. Míralas bien». No puedo evitar detenerme a escuchar con disimulo tan singular discusión. Así que actúo como si buscara algún producto mientras aguzo el oído.

Situación Es quincena y el lugar se encuentra atiborrado de gente; es un caos, pero lo disfruto; no me pregunten por qué, ni yo lo entiendo, siempre ha sido así; supongo que tal vez me desconecta de mi ajetreada vida y me permite comportarme como lo que en realidad soy: un simple mortal haciendo el súper. Me dirijo al área de frutas y verduras y escojo las que, a mi juicio, son las más frescas. Después, paso por la leche, la mantequilla, los cereales, el pan de caja, la mermelada, las galletas... ¡las galletas! Esta sección me encanta. Me detengo. Miro con detenimiento a lo largo y ancho del pasillo y voy decidido a tomar mi paquete favorito. Justo a mi

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Él: «a ver, enséñame la caja». Ella le pasa el empaque y de reojo veo la cara principal. ¡Guau! ¡Qué galletas! Perdón, quise decir, ¡qué empaque! La caja es negra, sofisticada; muy gourmet. Unas letras elegantes con filos en dorado describen el producto. Al centro se aprecia una fotografía bien trabajada (photoshopeada) de dos galletas, una de ellas partida por la mitad, mostrando el cremoso relleno que prácticamente se derrite en mi boca. Mmm... (imagino) de-li-cio-so. Estoy salibando. Son idénticas a las galletas que siempre compro, pero éstas tienen un no sé qué que qué sé yo. Todavía no las pruebo y ya las quiero. Él revisa con detenemiento la caja, la mira a ella, vuelve a ver la caja, piensa y dice, «tienes razón, se ven muy ricas, se nota que son mejores. ¡Ah, jijo! (abre los ojos

de forma desmesurada) ¿Ya viste cuánto valen?». Ella, con actitud seria, levanta una ceja. Él: «está bien, está bien, tú ganas». Ella, triunfante, responde: «verás cómo tengo razón, las mujeres siempre tenemos la razón». Sonríe divertida y le guiña un ojo. En cuanto se retiran me paro frente a la fila de empaques y tomo las mismas galletas. La caja, y sus argumentos, los de la pareja, me convencieron. No hay duda, me estoy llevando las más sabrosas de la tienda.

Conclusión Todo lo anterior no tendría nada de particular a excepción de un detalle: soy diseñador gráfico y con frecuencia doy charlas acerca de la percepción, la intuición y la persuasión, pero desde la óptica del diseño y la mercadotecnia. La escena que acabo de presenciar es una evidente muestra de lo que se denomina «calidad percibida». Dicho en otras palabras, no compramos el mejor producto sino el que parece serlo.

cabo complejos estudios de tipo sensorial, al igual que cualitativos y cuantitativos. No es fortuito que ciertos empaques o diseños nos enamoren a primera vista; detrás de ellos hay toda una estrategia. Los productos, si no se trata de commodities (bienes que tienen demanda en el mercado pero que no presentan una diferenciación de tipo cualitativo), deben expresar valor, valor agregado; de lo contrario, será difícil que sobrevivan. Y ahí es donde entra la gran mayoría: ropa, automóviles, abarrotes, enseres domésticos, perfumes, cosméticos, y la lista se vuelve interminable.

Definición La percepción es, según el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, «la sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos»; en este caso, el de la vista. Todo, absolutamente todo lo que compramos en nuestro mundo consumista lo hacemos por percepción. Las galletas, las del ejemplo, cumplen dos satisfactores: uno físico y otro emocional. El físico es calmar nuestro apetito; el emocional, disfrutar un sabor único y complacer nuestro capricho; incluso, nuestro ego.

Que es finalmente La intuición es un cúmulo de experiencias que hemos guardado a lo largo de nuestra vida y que nos permite tomar una decisión no razonada. La percepción y la intuición van de la mano en este caso. Mediante la vista aprecio un producto con taste appeal (apetitoso), a la vez que mi subconsciente me envía mensajes con base en experiencias pasadas; es algo así como una voz interior que me dice: «llévalo, luce confiable y, además, ¡sabroso!». La persuasión es una serie de argumentos visuales (y tal vez literarios) que el empaque de las galletas me envió para que yo me decidiera a escoger ese producto, en vez de otro u otros que estaban en ese momento exhibidos, compitiendo, tratando de destacar. Las grandes marcas analizan muy bien a su mercado antes de lanzar un producto, y para ello se llevan a

Se Aplica a casi todo Esto también aplica para los intangibles, como los servicios. Dicho valor, cuando no puede demostrarse de manera evidente, como en el caso de los metales y piedras preciosas, tiene que hacerse obvio por otros medios; uno de ellos, y quizá el más importante, es la percepción. El producto/servicio debe hablar por sí mismo, sin más ayuda que la imagen que logra imprimir en el receptor (consumidor).

Al final Resulta que cuando llegué a casa entré a la alacena y me di a la tarea de acomodar lo que había comprado. Curiosamente me encontré con una bolsa vacía de las que habían sido, hasta ese día, mis galletas favoritas. Por alguna razón comencé a leer la información legal (ingredientes, cuadro nutrimental, dirección y nombre del fabricante). Para mi sorpresa, era la misma de la caja de las nuevas galletas que me habían seducido y por las que, aparte, había pagado más. Fue entonces que descubrí que, en una pequeña etiqueta que había sido colocada en el extremo superior izquierdo, aparecía la siguiente leyenda: nueva imagen. La revista definitiva de la Industria Gráfica

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INTERES GENERAL

El Horizonte de la Web cobra nuevas dimensiones Las nuevas tecnologías nos proponen una articulada expansión de canales comunicativos. Y me refiero a «hoy». Chris Anderson (director de Wired USA) escribe que la Web está muerta.

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s sólo una audaz provocación, ya que su artículo analiza como cambia/cambiará nuestro comportamiento de usuarios, cuando integremos al uso de las aplicaciones producidas para la red abierta (mail, FTP, telefonía, newsgroups, peer-to-peer) las aplicaciones producidas para smartphones y tablets. Más allá de su polémico análisis, la dimensión de la Web está presente en nuestra vida privada y profesional, es una fuente El Diseñador como Chef Este libro ofrece un amplísimo y de estudio. La integración es el convariado catálogo de ingredientes cepto clave: entre la comunicación, gráficos y elementos composi- el marketing y la tecnología. tivos que pueden utilizarse individualmente o vinculados en soluciones más complejas para elaborar proyectos visuales perfectamente sabrosos. La primera parte del libro disecciona 57 categorías de ingredientes distintas (desde iconos, texturas, motivos, paletas de color y elaboraciones tipográficas, hasta estructuras reticulares, encuadres y composiciones) para, posteriormente, proporcionar en la segunda parte una amplia muestra de recetas de proyectos donde se combinan y aplican estos ingredientes.

Analisis Las aplicaciones abiertas son proyectadas con anticipación y siguen el agresivo calendario de un mercado que en estos últimos 10 años (los 00) no deja de acelerar. La fortuna de estos productos es variada: algunos son faraónicos bocetos de la realidad virtual (Second Life), otros se transforman en ministerios (Google) otros se desarrollan sostenidamente (FaceBook), otros se asoman

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con violencia (Chatroulette, Foursquare). Una cosa es segura: están para quedarse. La generación 2.0 nos ha ofrecido instrumentos de interpelación: somos usuarios/autores. La participación enriquece el intercambio. Todo el espacio a disposición sería absorbido en profundizar este argumento. Pero es aquí donde me detengo.

Dos Punto Cero La llamada interacción 2.0 requiere otro tipo de atención: buscamos, encontramos, exponemos nuestros intereses, recibimos respuestas. Esta forma de comportamiento (en evolución) es una fuente de valor. En estos años, producir páginas web ha sido/es un trabajo interesante: hemos seguido el crecimiento de un niño. En particular, me refiero a decisiones comunicativas. Cuáles son los modelos a seguir, los que nos desafían, los superados. En su libro «Gratis» Anderson describe cómo Internet ha revalidado el tradicional concepto de gratuidad. Y no solo. Describiendo algunos modelos co-

municativos sacude el sólido lugar del emisor. Una regla importante del modelo 2.0 es la horizontalidad.

¿Este análisis puede transformar «reflexiones» en «instrumentos de comunicación» para nuestros clientes? Para desarrollar nuevas herramientas Gianluca Diegoli (un especialista italiano de marketing) desde su blog se pregunta ¿cómo será el banner del futuro? Hace una radiografía de cómo la publicidad tradicional ha sobrevivido en las pantallas. Afirma que la solución no vendrá desde el lenguaje, desde la gráfica o de la calidad interactiva del banner, para imaginar «el paso a dar» debemos antes apreciar algunos cambios que la Web 2.0 ha impuesto al modelo comunicativo: las redes sociales: formar parte de una comunidad y respetar sus códigos,

el compartir genera interés, la calidad (creciente) de espacios de opinión, la interacción: la diferencia entre observar y participar, la memoria: cada paso dado en la red puede ser almacenado.

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Lo Complicado Empeñarse en elaborar y ofrecer estrategias a nuestros clientes es una tarea compleja. Conviene entonces prepararse para tomar decisiones como por ejemplo: ¿Para un producto es más útil abrir una cuenta en Facebook o desarrollar un blog? Para los contenidos: ¿contratamos a una consultora o los escribimos en «casa»? ¿Una Web conference? ¿Twitter...? ¡Ok! ¿Con qué ritmo? Tenemos sólo 100 contactos ¿cerramos? Cada caso es especial y no hay recetas, por necesidad profesional, busco y encuentro (tantos) estí-

Packaging y Plegado 2 Tras el éxito del primer volumen, Luke Herriott vuelve a recoger una selección de soluciones de packaging e ingeniería del papel extraordinariamente creativas. Los ejemplos compilados y analizados, que abarcan una gran cantidad de ámbitos profesionales (publicitario, editorial, musical, industrial, alimentario...), combinan propuestas clásicas con otras realmente innovadoras,

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mulos en la Web que estudian y desarrollan estos canales. Los riesgos son, por el momento altos. No hay antecedentes, cada información, cada ejemplo, es fuente de analisis. Por su potencial, porque despierta curiosidad.

Que es lo que Interesa La dimensión que más me interesa es la construcción de relaciones de interés reciproco. Relaciones que persiguen valores, que respetan la atención que se les da. Relaciones que exigen tiempo, para desarrollarse, para crecer. Sé que es superficial pero lo considero una forma de antídoto al ruido imperante. Me sorprendió la evolución de un caso encontrado: la fábrica de motos Ducati tenía (pasado) un blog, decidió cerrarlo para dedicarse de lleno a Facebook considerando esta forma de social network ideal para pasar a un tono más lúdico (fotos, paseos, comentarios). La cantidad de usuarios rápidamente se duplicó pero la calidad de contenidos se redujo, al punto de cancelar una característica del usuario medio Ducati: el amor y la atención por la mecánica. El balance es negativo. Y no se puede volver atrás.

Necesitamos prepararnos para entender que: las reglas del juego pertenecen al grupo y no llegan desde lo alto. Una prioridad: desarrollar la capacidad para entenderlas, producir contenidos también quiere decir dar sentido y profundidad a nuestra opinión, los contenidos incentivan la creación de la comunidad, tienen que provocar diálogo, el impacto social cultural y económico será transversal. Esto exige (sobre todo) a nuestros clientes a un profundo auto-análisis. La estrategia de comunicación debe ser clara, el elenco de valores a comunicar bien definido.

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El valor que circula en la red. El desarrollo de estos argumentos en los Estados Unidos inmuniza la incredulidad y el cinismo. Mientras muchos diarios, revistas, suplementos se contraen (papel), la cantidad y calidad de información en la red crece. Y no sólo me refiero al periodismo on line. Los encuentros profesionales se enriquecen gracias a soportes Web (viedoconferencias, podcast, vídeos, pdf). Por ejemplo la conferencia del TED1 se transmite vía Web en vivo. Y gratis, mientras el ticket de ingreso cuesta 6.000 dólares. ¿Cuál es el beneficio? Incrementar el prestigio y la promoción del evento. Asistir no se reduce a presenciar las conferencias, la vitalidad de esta categoría de encuentro (las relaciones) hace de la experiencia una oportunidad única y deseada.

Como resolverlo La ecuación, creo, es: entender y crear nuevas leyes para compartir y comerciar. Nuevos espacios y nuevos intercambios producen complejidad, tensión.

Para Finalizar Un último apunte: el año pasado (2010), Internet y sus creadores son postulados para el premio Nobel de la Paz como «el primer arma de comunicación de masas». Los rincones más sufridos de nuestro planeta (política, religión, guerra) encuentran desahogo en la Web (Twitter, blogs2). Este panorama desafía nuestra capacidad profesional, intelectual y humana. El potencial es enorme, y las cifras cambian día a día. Aceptemos el desafío.

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Los niños no estan acostumbrados a reflexionar Supongamos que tomamos a un estudiante a partir de educación secundaria, que sepa "manejar" el correo electrónico. Si el "chamaco" tiene que enviar un correo electrónico y se equivoca, es fácil "crear un correo nuevo" y ahí mandar una fe de erratas o adjuntar el archivo que había faltado.

a tecnología nos permite tener un margen de error grande sin que las consecuencias sean tan drásticas, sobretodo en tiempo y en dinero. Si dicho correo tenía que llegar a Bangladesh, en menos de un minuto el estudiante puede enviar ese segundo correo. Si el estudiante además goza de acceder a WiFi en un lugar público o su escuela (gratis), ¿cuál es la percepción del esfuerzo realizado más allá de un par de clics? Una carta tradicional hasta ese lugar donde hubiera olvidado algo vital por decir o adjuntar, implicaría pasar por todo el proceso y cubrir los costos, los cuales son ciertamente mayores al caso del correo electrónico.

El diseño de servicios y productos en donde se trata que el usuario cumpla sus objetivos, metas o tareas (como quieran

llamarlos) implica en cierto sentido ser condescendiente con el usuario; lo cual no es raro, de hecho sabemos que el manejo adecuado de los errores es uno de los pilares de la usabilidad en un sistema. Mientras que la tecnología avanza en el sentido de asistirnos o apoyarnos, la inmediatez o la respuesta casi instantánea, se vuelve un factor crucial para saber que se está cumpliendo con dicho objetivo, meta o tarea.

Tendencia Al parecer con el avance tecnológico, el tamaño de los procesos disminuye. Con otro ejemplo más común como "suministrar una habitación con luz" podemos notar que "ayer" levantábamos la pantalla de cristal, verificábamos la mecha y el nivel de combustible, encendíamos el cerillo y después la mecha para luego tapar la flama con la pantalla de cristal; hoy llegamos a la habi-

tación, localizamos el interruptor y con "un solo dedo" encendemos la luz; ¿mañana bastará con entrar a una habitación que reconozca nuestro perfil y que sepa inteligente la luz adecuada según mi agenda semanal, estado de estrés y capacidad de pago por consumo de energía?

Realidad En paralelo, otro ejemplo: ¿para qué tener que pasar por toda la experiencia que implica ir a una biblioteca si desde una computadora puedo acceder a Google para encontrar la información que necesito? No es una falta en la capacidad de reflexión: la "necesidad por una inmediatez" y el mínimo esfuerzo reforzado por la tecnología hacen que parezca innecesario este esfuerzo mental. Aunque que siempre ha sido así: hay muchas cosas sobre las que no reflexionamos, sobretodo aquellas que damos por sentado.

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Novedades de la Industria ///////// Nuevo Modelo Goss

Embuchadora Cosedora Una nueva tecnología se encarga de reducir los costos de distribución y tratamiento de la energía. Como novedad, la alimentación y el aire a presión se desconectan automáticamente con la parada de la máquina y se conectan sin demora al encenderla de nuevo.

El grupo de impresión Goss Universal 2x1 de alta velocidad incluye funciones como la fijación de mantillas aplicada en las rotativas comerciales Goss de alto nivel. Este sistema de fijación de mantilla permitirá a la rotativa Universal de cuatro páginas Manugraph DGM mantener la calidad a velocidades más altas, ya que acepta el uso de Con ESG y Manugraph DGM, el diuna mantilla estándar con un hueco ferenciador será la oferta de promínimo (microgap). ductos y características líderes a nivel mundial, por lo que estamos en condiciones de satisfacer la demanda del mercado actual y asegurar no sólo tecnología de punta y mayor desempeño, sino también la confiabilidad, refacciones y servicio post-venta, a un precio competitivo

OTRAS TECNOLOGIAS De iPad a Netbook

Logitech Wi Fi Este avance de parte de Logitech al construir este tipo de dispositivos tomando ventaja de la tecnología de Intel que era utilizada para la transmisión entre computadoras y televisores (mediante el uso de un adaptador), es una clara muestra de que la nueva Wi-Di se está convirtiendo rápidamente en el standard de audio para portátiles.

Nueva Dell Streak 7 El producto en cuestión se llama ZAAGmate keyboard y está disponible en dos versiones. La primera de ellas se trata de una funda metalica con teclado incorporado. Nos permite alojar el iPad en forma horizontal y utilizarlo como una verdadera netbook, algo realmente cómodo para el que desea trabajar en un escritorio. 58

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La competencia se está volviendo cada vez mas dura en este sector del mercado y Dell ha lanzado su nuevo producto para ganar su porción del mismo. Se trata del nuevo modelo de gama media, la Dell Streak 7, que busca competir en el segmento de las tablets de mediano costo y prestaciones. El pasado 2 de febrero T-Mobile anunció la introducción al mercado de la Dell Streak 7.

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4x4 KBA

HP Scitex FB700

Con un ancho de banda variable entre 630 y 1.000 mm, la Comet para heatset tiene una longitud de corte de 578 mm. Para producir libros se usan exclusivamente planchas de perímetro completo, pudiéndose imprimir en producción doble hasta 75.000 ejemplares/hora. Se abastece de papel con un desbobinador Pastoline con carga de bobinas manual Patras M. Un secador de aire ca-

liente con rodillos de enfriamiento, una superestructura con un embudo y una plegadora de quijadas KF 3 SC equipada para la impresión heatset completan su equipamiento. Equipos adicionales, como el segundo plegado transversal, tercer plegado, encolado y perforado permiten muchas posibilidades a la hora de dar un acabado integrado.

Con la nueva impresora HP Scitex FB700, Hewlett Packard amplía su portafolio de soluciones de impresión inkjet industriales de rótulos y anuncios. Este nuevo equipo permite acelerar la conversión de la industria de impresión basada en solventes a impresión de gran formato basada en látex y con tintas curables UV.

UNA CARGA DIFERENTE

Samsung Galaxy Pro el Samsung Galaxy Pro esta pensado para los profesionales, por lo cual no sorprende que integre ThinkFree. ThinkFree es un paquete de aplicaciones (hoja de calculo, editor de texto y un programa de presentaciones) compatible con la suite que ofrece Microsoft. Y claro, por supuesto, no podía faltar soporte para Microsoft Exchange. Pero eso no es todo, para complementar de manera sencilla la vida profesional con la social, este modelo de Samsung integra Social Hub Premium. ¿Has escuchado hablar de esto? En cuanto a capacidades, el Samsung Galaxy Pro puede llegar hasta 32 GB de memoria a través de una tarjeta microSD, o se puede optar por mantener los 512 MB originales.

Para tener una idea del tiempo que se requiere para realizar la carga, puedes tener en cuenta lo que menciona Nokia como referencia: 20 minutos a una constante de 10 km/hs lograrás una autonomía de una hora a modo conversación o 74 horas en modo en espera. Lo interesante es que puedes tener tu dispositivo móvil activo, y puedes ir escuchando música por ejemplo si deseas, y hacer más entretenido tu paseo con la bici.

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Para las Cámaras C.A Gas Natural Comprimido

Está vigente una nueva forma de financiar hasta $ 15.000 la conversión de vehículos (automóvil, utilitario o camión) para su propulsión a GNC. Sugerimos consultar con Productor de Equipos Completos del listado inserto en el sitio CAGNC o en PreverCred. Ahora con Prevercred se puede financiar la conversión de vehículo a ser propulsado a GNC de dos nuevas maneras: 1) Financiación hasta en 40 cuotas fijas en pesos para Jubilados y Pensionados solamente con un recibo de ANSeS, un SERVICIO y DNI. 2) Financiación hasta en 48 cuotas fijas en pesos para la Administración pública y fuerzas de seguridad. con un recibo de haber, un SERVICIO, DNI y certificado 691.

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C.A de la Construcción

TALMA 2011 - 3º Taller sobre aluminio y metales afines OBJETIVO

El 6 de Febrero de 1936, en el Centro Argentino de Ingenieros se constituye la "Cámara Argentina de la Construcción de Socios del Centro Argentino de Ingenieros", dada la necesidad de contar con un ente patronal que centralizara las acciones de las empresas y las representara como empleadores de la Industria de la Construcción. El Ing. César Polledo, propulsor de la nueva Institución, es elegido presidente del primer Consejo Ejecutivo.

C.A Industrias Electrónicas

En sintonía con las estimaciones de Lamandía, el titular de la Asociación de Fábricas Argentinas Terminales de Electrónica Alejandro Mayoral, indicó que el país está en condiciones de producir un porcentaje “altísimo” de las notebooks que se utilizan en el mercado argentino,y consideró que sería necesaria la implementación de algunas medidas adicionales para alcanzar un mayor nivel de desarrollo informático.“Para llegar a ese 90% deberían implementarse algunas medidas adicionales, como por ejemplo extender a las netbooks y notebooks que se fabrican en Tierra del Fuego los beneficios impositivos que gozan otros productos electrónicos que se fabrican en esa provincia”, indicó el empresario. 60

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C.A Industria del Aluminio

C.A Productos Veterinarios

El ministro del Agro, Néstor Ortega indicó que en el marco de una nueva edición de la fiesta del ternero en Montecarlo se estará realizando la entrega en lo que se refiere a el programa ProAlimento, específicamente bovino la suma de 10 millones de pesos. En ese sentido explicó que “entre lo que va en efectivo para la instalación de potreros y lo que recibe en concepto de animales estamos en una suma cercana a los 10 millones de pesos.

El objetivo del encuentro es proporcionar un ámbito de convergencia entre los sectores Industrial, Académico y Científico Tecnológico relacionados con el campo del aluminio. Se espera que este espacio permita el mutuo conocimiento y la discusión acerca de la posibilidad de encarar desarrollos de interés común, en un marco de colaboración entre la industria del aluminio y los grupos del Sistema Científico Tecnológico Nacional. Este evento convoca a Científicos, Tecnólogos y Profesionales del sector industrial que están desarrollando sus actividades en este campo para la presentación de trabajos realizados, en vías de realización o experiencias que se estén llevando a cabo en este ámbito.

Curso Fundición de Aluminio - Tratamiento de Metal OBJETIVOS • Dar un conocimiento integral de los principios básicos de los procesos de fabricación. • Difundir los conceptos y procedimientos de buenas prácticas para los mismos. • Reconocer los diferentes tipos de defectos y las formas de evitarlos • Proporcionar criterios básicos para el mejor aprovechamiento de los procesos que permita alcanzar los más altos niveles de calidad y productividad.

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C.A Mayoristas de Informatica

El crecimiento de las ventas de microprocesadores para PCs comenzó a aminorar durante el cuarto trimestre calendario de 2010, reduciéndose un 0,4 por ciento con respecto al tercer trimestre del mismo año y un 0,21 por ciento con respecto al cuarto trimestre de 2009, según las cifras informadas por IDC. Tomando todo el año 2010, sin embargo, las ventas mundiales crecieron 17,1 por ciento en unidades y 26,7 por ciento en ingresos, alcanzando un total de U$S 36.300 millones. A pesar del menor crecimiento en unidades, los microprocesadores costosos comenzaron a ganar popularidad. Durante 2010, el precio promedio de venta de la industria de microprocesadores aumentó 8 por ciento, acercándose a los niveles de 2008. A pesar de que fue un año particular en términos de patrones de ventas, el 2010 fue también un año de recuperación. C.A de Supermercados

El 19 de febrero pasado se llevo a cabo la Novena Gran Noche de los Clientes de Rosario Compras, en la ciudad de Rosario. El 19 de febrero pasado se llevo a cabo la Novena Gran Noche de los Clientes de Rosario Compras, en la ciudad de Rosario.

C.A de Supermercados

C.Com Argento Británica

La empresa formoseña inauguró este lunes la segunda sucursal de Supermercados Impulso (también propiedad de Cáceres) en Resistencia, emprendimiento que genera trabajo a más de 100 personas. Al acto asistieron el ministro de Economía, Eduardo Aguilar, la intendente Aída Ayala y el obispo Fabriciano Sigampa. El moderno complejo, ubicado sobre un predio de 6.000 metros cuadrados -Avenida Alberdi al 2000- genera empleo genuino para la región y tiene “varios empleados jerárquicos formoseños”.

Inversión en el Hospital Británico

Cámara Argentina de Comercio

Durante el mes de febrero de 2011 se detectaron 1987 puestos de venta callejera ilegal en las áreas relevadas de la Ciudad de Buenos Aires. Representa una baja de 4,7% respecto al mes previo. En avenidas y calles se observaron 1582 puestos, mientras que en estaciones y plazas se detectaron 405 puestos. La densidad promedio se ubicó en 6,7 puestos por cuadra, 0,4 puestos por debajo del valor obtenido en el mes previo. La Cámara Argentina de Comercio, la Confederación Económica de Misiones y el Ministerio de Turismo de Misiones, con el auspicio del Programa Al-Invest IV de la Comisión Europea, organizaron el Seminario de capacitación Técnica "TURISMO DE REUNIONES, UNA OPORTUNIDAD PARA MISIONES" que se llevó a cabo el miércoles 9 de marzo en la sede de la Confederación, en la ciudad de Posadas, Misiones.

La obra incluyó la renovación completa de la sala O’Conor de su sede central, destinada a la internación y la recuperación de pacientes, en un gran porcentaje cardiológicos. Realizada entre enero y marzo, la obra incluyó la readecuación de esta sala, que cuenta con 20 camas, a los nuevos estándares de funcionalidad médica, calidad y confort, incorporados a partir de la reciente ampliación del 2º piso del pabellón Repetto. Todas las habitaciones tienen camas eléctricas de última generación y mobiliario de primer nivel, nuevos poliductos con gases médicos (oxígeno, aire comprimido y vacío), aire acondicionado individual y televisores LCD.

Las exportaciones son la principal clave para la recuperación económica argentina, razón por la cual la CCAB recibe permanentes consultas respecto a los mecanismos de exportación a Gran Bretaña. Este documento es una guía de los pasos más importantes a considerar, orientada a Pymes y micro-emprendedores. No debe ser considerada como un resumen definitivo ya que variará de acuerdo a circunstancias precisas de cada actividad y/o producto en cuestión.

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El mes en títulos

Agenda de Eventos 2011 AHI ESTAREMOS

Rihanna, Bieber y U2 realizan un disco solidario a Japón Justin Bieber, U2 y Rihanna unirán sus voces en un álbum lanzado por Universal Music para recaudar fondos para las víctimas del terremoto y tsunami en Japón. La compañía quiere culminar el trabajo, que será lanzado sólo en formato digital, para finales de esta semana. Las ganancias serán entregadas a la Cruz Roja japonesa.

Apple demanda a Amazon Apple quiere impedir que el portal de comercio electrónico Amazon use el nombre "Appstore" (tienda de aplicaciones) para la venta de software. Según la demanda presentada el viernes por la empresa de Steve Jobs, Appstore es una marca registrada por su compañía.Amazon lanza hoy un servicio para vender programas para el sistema operativo de celulares Android, desarrollado por Google. En principio, el portal se abre sólo para usuarios en Estados Unidos.

STAND 178

10 al 12 MAYO Estampación / Serigrafía Costa Salguero, Argentina

12 al 18 MAYO Interpack (Packaging) Düsseldorf, Alemania

24 al 26 MAYO Fespa Digital (Impresión Digital) Hamburgo, Alemania

8 al 10 JUNIO Finat Congress (Etiquetas) Naxos, Sicilia (Italia)

AHI ESTAREMOS

27 al 30 JUNIO Banpaku 2011 (Plàsticos) Costa Salguero (Argentina)

AHI ESTAREMOS

4 al 6 AGOSTO

Siguen los bombardeos de las tropas de Kadafi A pesar de la ofensiva de la coalición occidental conformada por EE.UU. Gran Bretaña y Francia, para detener la ofensiva de Muammar Kadafi, las tropas del líder libio continuaban hoy efectuando intensos bombardeos en varias ciudades controladas por los rebeldes al régimen. La ciudad de Misrata, la tercera del país, a 210 kilómetros de Trípoli, es objeto hoy de intensos bombardeos de tanques y artillería de Kadafi, según informó Sadon el Mehmeraty, uno de los portavoces rebeldes en la localidad, a la cadena Al Jazeera.

Transplante de Rostro

Acuerdos Peronistas

Dallas Wiens podrá llevar adelante una nueva vida con un rostro donado que le implantó la semana pasada un equipo de 30 personas en el Brigham and Women's Hospital de Boston, Massachusetts (en el noreste de Estados Unidos). La institución afirmó que se trata del "primer transplante total de cara" que se practica en el país.

El acuerdo tácito que existía desde hace un año entre el kirchnerismo y el senador Carlos Menem terminó de oficializarse en La Rioja, donde el ex presidente y el gobernador K Luis Beder Herrera acaban de sellar un compromiso de apoyo mutuo en las elecciones de este año.

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Expo Sign Serigrafìa (Com. Visual) Costa Salguero, Argentina

8 al 10 SEPTIEMBRE Labelexpo Europe (Etiquetas) Bruselas, Bélgica

AHI ESTAREMOS

20 al 23 SEPTIEMBRE Envase 2011 / Alimentek 2011 Costa Salguero, Argentina

6 al 8 OCTUBRE Viscom Sign (Diseño Gràfico) Madrid, España

10 al 12 OCTUBRE IFRA Expo (Periódicos) Viena, Austria

Agenda de Eventos 2012 28 FEBRERO 1 MARZO Fespa Digital (Impresión Digital) Barcelona, España

Editorial Autos, camiones, árboles, casas, fabricas, todo parecía de juguete, pero no miles de seres humanos mueren, llega hasta una chimeneas enormes olas y el horror continua, radiación,, mas peligro de radiación, el recuerdo de Hiroshima, ahí dejamos de ver a los autos como juguetes, nos preocupamos, nos asustamos, hablamos del tema, hacemos chistes para que el dolor y el horror sea mas llevadero,. Pasados los primeros días ya deja de estar en las tapas de los diarios y noticieros, ahora buscamos a un falso rescatistas de Chernobyl, a especialistas en energía nuclear etc etc etc para tratar de entender lo inentendible, de lo que no se pregunta ni se autoriza a hablar es de porque hay tantas centrales nucleares, porque esta energía, en lugar de las distintas que existen y son amigables con la naturaleza, hídrica, eólica, solar etc. Podrá parecer tonto o simple pero creo que todo se reduce al dinero, a la máxima ganancia, y en hechos como estos queda mas que claro, pues son los mismos que no tienen problemas en bombardear a un país (Hoy Libia) sin medir si morirán mil, cien, miles de seres humanos, pues para ellos los mercaderes de la muerte somos un numero, una estadística fría, vacía, no es José, Clara, María, Pedro, dentro de unas semanas nos dirán murieron 9865, pero jamás nos contaran cuantos quedaron mutilados, cuantos con sus familias rotas, destruidas, no nos dirán porque se construye en zonas donde esos riesgos existen y sabemos que lo ocurrió podía ocurrir, como en Tartagal, o en las favelas brasileñas, total hay tantos que si mueren unos miles "mejor". Escribo estas líneas desde el dolor de saber que acá también existen de esos personajes, que explotan y los tratan como esclavos a muchos peones golondrinas o en talleres clandestinos textiles, o algunos vendieron el suelo si la tierra a extranjeros como en el lago escondido si con el lago y todo, pero como la cuestión es ganar y ganar mas dinero todo vale. Se que millones no pensamos asi y tratamos de ser distintos y cambiar nosotros nuestras debilidades aportando al cambio de un país, el camino esta lleno de espinas pero la rosa cultivada que podremos ofrecerle a nuestros seres queridos es tan grande que el esfuerzo vale la pena. La Direcciòn

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64 ALMANAQUES

ARTICULOS DE PROMOCION

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65 BOLSAS

CAJAS DE CARTON

CALCOMANIAS

CARPETAS

66 CARTELES

DOMES

67 ENCUADERNACION

FOTOCOPIADORAS

FOTOPOLIMEROS

GIGANTOGRAFIAS

68 GIGANTOGRAFIAS

GUILLOTINAS

70 IMPRESION DIGITAL

IMPRESION DIGITAL CALIDAD OFFSET

IMPRESIONES PERSONALIZADAS

PLOTEOS

ESCANEOS BAJAS TIRADAS

DISEﾃ前 GIGANTOGRAFIAS

BAJADA DE PELICULAS

LA MEJOR CA LIDAD EL MEJOR PR ECIO

RETOQUE DIGITAL ATE - CTP PRUEBAS COLOR COMPUTER TO PLATE

IMPRESION GRAFICA

71 IMPRESION GRAFICA

INSUMOS Y MAQUINAS GRAFICAS

72 LAMINADOS

LETRAS CORPOREAS

PAPEL - PAPELERAS

74 PLOTTERS INSUMOS Y MAQUINAS

75 Lﾃ好ERES EN CTP GRAN FORMATO

PRE IMPRESION

IMPRESION DIGITAL

PLOTEOS

BAJADA DE PELICULAS

ESCANEOS

IMPOSICION

DISEﾃ前 PRUEBAS COLOR

RETOQUE DIGITAL

GIGANTOGRAFIAS

REZAGOS DE PAPEL

RODILLOS

SACABOCADOS

SELLOS

76 SERIGRAFIA INSUMOS Y MAQUINAS

INSUMOS SERIGRAFICOS EMULSIONES TEXTILES Y SERIGRAFICAS EMULSIONES FOTOPOLIMERO PURO Y 3D S QUIMICOS PARA RECUPERADO DE MATRICES LIMPIADORES DE TINTA Y DILUYENTES PORTAL DE COMPRA Y VENTA DE EQUIPAMIENTO TO O SERIGRAFICO

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