Industria Gráfica .02
Mimaki presenta sus últimas fichas
.22
OneVision presenta solución Amendo
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Aprovechamiento del potencial de la imp. digital
.24
Oversys presenta herramienta para rodillos
.08
La Empresa Megga Insumos presenta su kit
.26
Pantallas LED en la vía publica hechas en Argentina
.10
Fujifilm hace crecer su negocio
.32
Lo que AIDO mostró en Graphispag
.13
Kodak presento novedades en Graphispag
.36
OMC nos mantiene despiertos
.16
Enfocus muestra su gama de herramientas
.38
Optimus nos muestra Dash, su nuevo sistema
.20
Christie lanza su nuevo controlador
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Novedades, Cámaras, Títulos, Editorial
Interes General - Diseño .42
Nuevos desafios para el diseño de libros
.44
El proceso de diseño
.48
Las marcas y sus dudas
Interes General - Marketing .50
Neuromarketing
.54
Decálogo de leyes para el marketing
.52
Malas Prácticas
.56
Cinco tendencias de marketing
Proveedores y servicios Artìculos de Promoción......................64 Bolsas....................................65 Calcomanias....................................65 Carteles..........................................65 Domes...........................................66 Encuadernación................................66 Fotocopiadoras.........................66 Fotopolímeros...........................67 Gigantografías............................67 Guillotinas..................................68 Impresión Digital...............................68
Impresión Gráfica.............................68 Insumos y Máquinas Gráficas..........70 Laminados..................................71 Letras Corporeas.............................71 Papel - Papeleras..............................72 Plotters Insumos..............................72 Preimpresion.............................74 Rezagos de Papel...........................74 Rodillos..........................................75 Sacabocados...............................75 Sellos...........................................75
Serigrafia insumos/maq...................76 Sobres.........................................78 Textil Insumos y Maq.........................78 Tintas................................................79 Trapos.......................................80 Agrupados...................................80 Compra Venta.....................................80
Premios APTA Rizzuto recibidos por Guía Gráfica • APTA Rizzuto Accesit -1997 • APTA Rizzuto a la permanencia - 2002 • APTA Rizzuto, Producto Editorial - 2003 • APTA Rizzuto 1º Accesit - 2006/2007
• APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 • APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010
Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 19 - Edición Abril/Mayo 2011 - N° 199 Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reprodución sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. Esta revista circula en Capital Federal, GBA., interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de publicidad, fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA Desde 1992 en el mismo domicilio Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336 Para publicar y recibir nuestra revista comunicarse al Tel: 4555-3226
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TECNOLOGIA
Mimaki presentará sus últimas fichas en gran formato Mimaki mostrará su completo portafolio de impresoras y cortadores en FESPA Digital Hamburgo, incluyendo la recientemente lanzada JV34-260 y la JFX-1631plus impresora UV de cama plana.
imaki presentará un conjunto de soluciones tecnológicamente innovadoras que permiten a las empresas de impresión ampliar sus oportunidades de negocio en las Artes Gráficas, textiles y los mercados industriales. Una amplia cartera de curado UV, (eco) impresoras de sublimación, solvente y de inyección de tinta, así como de balanceo y de superficie plana con de máquinas de corte, se demuestra el espíritu innovador de Mimaki y de ingeniería de precisión.
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La nueva JV34-260, disponible desde abril de 2011, se exhibirá en Hamburgo como modelo solvente, demostrando sus capacidades de impresión de alta calidad y velocidad de producción, en comparación a su predecesora, la JV33 260. La JV34-260 imprime 70% más rápido y está equipada con la tecnología de cabezal de impresión de última
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generación. A un precio accesible y de bajo costo, la JV34-260 es ideal para empresas de impresión que les gustaría ampliar en el segmento de gama súper ancho, mientras que todavía mantiene la flexibilidad de la impresión de más pequeño formato. En un futuro próximo la JV34-260 también estará disponible como modelo de transferencia de sublimación de tinta y de papel para la producción de distintos tipos de señalización suave. La nueva impresora UV de base plana 1631plus JFX-es también uno de las dos recientes innovaciones que tendrán en el stand. En comparación con sus predecesoras la Serie JFX además puede imprimir 80% más rápido, hasta 23,6 m2 /h, este aumento de velocidad es el resultado de una unidad adicional que cura la impresión después de haber sido inicialmente curado por los LEDs en el cilindro,
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este aumento de la productividad viene a sumarse a la precisión de impresión. Además, los visitantes podrán experimentar con la revolucionaria Mimaki UJF-3042 compacta impresora de sobremesa UV LED, que ahora también es capaz de imprimir efectos especiales, tales como gotas de agua brillante, con el barniz de nuevo desarrollo claro. Las máquinas tienen como principales características la versatilidad, que son asequibles y la excelente calidad de impresión, todo ello ha hecho de esta impresora una solución irresistible para las empresas que buscan una campaña de producción pequeña e impresión de datos variables.
Fuente: Sign Publicidad
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Aprovechamiento del potencial de la impresión digital mediante sistemas de manipulación posterior
Con el lema «Grow with Digital Solutions», Müller Martini mostró en la feria Digi:Media sus eficientes soluciones de manipulación posterior para la impresión digital destinadas a la encuadernación en rústica y en tapa dura .
Graphispag concedió los Premios Marco de Oro
teve Ellithorpe, director de operaciones de O’Neill Data Driven, Los Ángeles, visitó las jornadas sobre innovación de Hunkeler celebradas en Lucerna (Suiza), examinó exhaustivamente las soluciones de producción digitales de los diferentes proveedores y llegó a una importante conclusión: «La impresión digital y la manipulación posterior se aproximan cada vez más.
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Ambos procesos de producción nunca habían estado tan cerca». Roger Schenk, director de la imprenta Stämpfli Publikationen AG, Berna (Suiza), también tomó nota sorprendido de la fuerte unión entre la impresión digital y la manipulación posterior: «Las barreras entre los fabricantes de máquinas de impresión y los sistemas de
El delegado territorial del Govern de la Generalitat en Barcelona, Salvador Jorba i Nadal, entregó durante Graphispag los Premios "Marco de Oro" a 12 productos gráficos considerados los mejores trabajos realizados en España entre el 2009 y 2010, empleando la serigrafía y la impresión digital o su combinación con otras técnicas. De estos, una estructura con lonas impresas en digital por la empresa Sanca que reproducía una cesta de la compra gigante para promocionar la apertura de un supermercado BM en Leioa (Vizcaya) y la serigrafía artística de un estudiante de
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manipulación posterior se han suprimido definitivamente».
Nuevas oportunidades de crecimiento para la industria gráfica Que la manipulación posterior gozará de mayor calidad, cuanto mayor sea el rendimiento de los sistemas de impresión digital es un hecho. Por eso, las nuevas técnicas de impresión no sólo cuentan con más color y amplitud, sino que también son notablemente más rápidas y, por consiguiente, más atractivas. Como especialista líder en el acabado en línea, Müller Martini ofrece con Digital Solutions soluciones innovadoras de impresión digital, abriendo nuevas oportunidades de crecimiento a la industria gráfica, tanto en la encuadernación sin cosido como en la encuadernación en tapa dura o
el embuchado-cosido. Müller Martini amplía las posibilidades de la manipulación posterior clásica para aprovechar todo el potencial de la impresión digital. Para Roger Schenk, ésta es exactamente la clave del éxito: «Las soluciones totalmente integradas permiten a las empresas gráficas comparecer con más fuerza ante los clientes como contratistas principales, así como mantener toda la cadena de creación de valor dentro de la empresa».
Una plataforma ideal para la impresión digital El creciente mercado de las pequeñas tiradas ofrece la plataforma ideal para la impresión digital, especialmente para los sistemas integrados de impresión por inyección de tinta. «La producción de productos de impresión está en una encrucijada», comenta Alex Chan, presidente de Iciclegroup de Global Print Management, Hong Kong (China). «El futuro pertenece a la impresión digital, que se realizará por encargo. Los clientes solo quieren imprimir la cantidad de productos que necesitan. Para ello son necesarias las soluciones de acabado correspondientes». Müller Martini sigue atentamente esta evolución del mercado y trabaja en colaboración con los fabricantes líderes de sistemas de impresión digital. La experiencia acumulada en los últimos años con el sistema de producción digital de libros SigmaLine, junto con el amplio segmento de producción de Müller Martini, posibilitan soluciones ideales para nuevas aplicaciones.
SigmaLine: la combinación ideal SigmaLine, como combinación ideal de la impresión digital y la manipulación posterior, es un sistema integral único para la fabricación totalmente automatizada de diversos productos
de impresión. Entre estos elementos clave se encuentra el singular SigmaFolder. Es el único plegador de hojas a nivel mundial basado en banda de papel y de formato variable, además de un importante nexo entre la máquina de impresión y la manipulación posterior. Gracias a su capacidad de procesar los pliegos en el sistema de Müller Martini, el sector gráfico puede aprovechar todas las posibilidades de manipulación posterior en la impresión digital. Sin embargo, las posibilidades del sistema integral SigmaLine no se limitan a los sistemas en línea totalmente integrados. Gracias a su estructura modular, también ofrece la posibilidad de utilizar soluciones desacopladas fuera de línea (por ejemplo, como modelos para aprendizaje). Estas pueden ampliarse de forma sencilla ante una modificación del volumen de trabajo. A ellas pertenece la SigmaCollator, que cuenta con una nueva función que permite el encolado de pliegos. Los bloques de libros encolados pueden enviarse en apilado intermedio y fuera de línea a una encuadernadora o a otro proceso de manipulación posterior.
l'Escola d'Art Llotja de Barcelona han obtenido, además, la distinción "lo mejor del concurso". En esta séptima edición, ha destacado especialmente la impresión digital en gran formato, mientras que la serigrafía se ha mantenido como sistema para imprimir productos artísticos y de alta calidad con sorprendentes acabados. No se han presentado trabajos en el apartado de tampografía. En impresión digital, se han concedido siete galardones, seis de ellos para trabajos en gran formato. La compañía madrileña Sanca Servicios Generales a la Comunicación -además de por la lona que forró un edificio a modo de cesta, incorporando vistosos volúmenes en el tejado-, ha sido premiada por la publicidad exterior para el Metro de Bilbao que utilizó vinilos para decorar las aceras y dos estructuras de forexpan con forma de prismáticos que permitían a los viandantes ver imágenes de la ampliación de esta infraestructura. Por su parte, la firma barcelonesa Sundisa ha resultado ganadora por los elementos de la campaña de publicidad exterior del Campeonato Europeo de Atletismo de Barcelona 2010 y por los vinilos, metacrilatos e hinchables de la exposición "Aral, el mar perdido".
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Con su alto grado de automatización y la excelente calidad probada de sus libros, la Diamant MC digital es el instrumento ideal para satisfacer la creciente gran demanda de libros de fotos. En una única cadena de producción, los bloques de libros (cuyo grosor puede variar) se pueden equipar con cinta capital y papel crepé y unirse de forma fiable con sus tapas.
Nuevos modelos empresariales de embuchado-cosido: Primera Digital
Nuevos modelos empresariales de encuadernación en rústica: Pantera y Acoro
Nuevos modelos empresariales de encuadernación en tapa dura: Diamant MC Digital
Las décadas de experiencia y los amplios conocimientos de Müller Martini en el sector de la impresión con offset de bobinas de formato variable y la manipulación posterior son determinantes en la creación y el desarrollo de soluciones completamente integradas. Los complejos procesos de la manipulación posterior clásica se han adaptado a la impresión digital: desde el tratamiento de bandas, pasando por el corte, el plegado de hojas y el prealzado, hasta la producción final. Además, se ponen en marcha innovadores trabajos de ingeniería para poder integrar encuadernadoras sin cosido de alto rendimiento, como la Pantera y la Acoro, en el sistema integral. De esta forma, un nuevo sistema modular de almacenamiento intermedio (SigmaBuffer) desacopla de la encuadernación los procesos de impresión, pliego y alzado de forma inteligente, mientras todos los procesos siguen estando conectados en línea.
Los libros de tapa dura con contenidos individuales, como los apreciados libros de fotos, gozan de una gran demanda. Esto no supone ningún problema para la impresión digital, sin embargo, representa un gran desafío para las empresas encuadernadoras ya que el grosor de los bloques de libro cambia con cada encargo.
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Hasta ahora, las pequeñas tiradas conllevaban altos costos debido a los tiempos de ajuste, la automatización de los sistemas de encuadernación reduce este factor notablemente. La Diamant MC digital de Müller Martini produce libros de tapa dura de alta calidad e individualizados de forma eficiente e industrial. Como resultado de la amplia experiencia en líneas de acabado, la Diamant MC Digital se ajusta perfectamente a los requisitos específicos de la producción de encuadernación en tapa dura. Gracias a su producción de lotes, los libros en tapa dura se pueden encuadernar de forma económica incluso para una sola tirada.
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Las revistas y los folletos producidos mediante embuchado-cosido tienden a reducir sus tiradas al tiempo que aumenta la diversidad de los productos. Como consecuencia, los tiempos de ejecución se reducen cada vez más. Según Steve Ellithorpe existe un aspecto de gran importancia: «Para nosotros, es decisivo reducir los plazos de producción. Así, también reducimos los costos». Además, en el futuro, la personalización de los productos de embuchado cosido se incrementará enormemente, ya que permite a los editores (y los clientes publicitarios) llegar más fácilmente a los grupos destinatarios. La impresión digital puede cumplir estos requisitos de manera óptima. El sistema de embuchado-cosido Primera de Müller Martini es el más indicado para Digital Solutions ya que ofrece la más alta automatización y seguridad de procesos y al mismo tiempo dispone de la estructura modular ya conocida en la producción convencional. Ésta posibilita procesos de ampliación flexibles y ofrece a los clientes una gran seguridad de su inversión.
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TECNOLOGIA
La empresa Megga Insumos presenta su nuevo kit Desde ya hace varios años nos acompañan en el mercado nuevas empresas proveedoras del sector entre las mismas se encuentra MEGGA INSUMOS SRL, la cuál como esencial objetivo lograr el mayor nivel de satisfacción entre sus clientes, brindando el mejor servicio de entregas de insumos serigráficos a través de sus vehículos propios logrando así un servicio “JUST TIME”
MEGGA INSUMOS es una empresa comercializadora mayorista y minorista de Insumos Serigráficos y de Estampación textil, brinda a sus clientes una atención personalizada y un asesoramiento constante a través de sus representantes técnicos comerciales los cuáles siempre están dispuestos a guiarlos en la adecuada utilización de los productos.
las cuales presento sus líneas de productos químicos para Serigrafía como Emulsiones, Recuperadores de Pantallas , limpiadores, diluyentes y demás auxiliares. En los últimos días recibimos la noticia de un nuevo e innovador lanzamiento de la empresa MEGGA INSUMOS SRL al mercado argentino y es por eso que nos acercamos a la empresa para acompañar sus proyectos teniendo en cuenta que el objetivo de la misma es presentar su nuevo producto en la EMITEX 2011 . Entrevistamos al Sr Gustavo Manessi (GM), fundador y gerente comercial de MEGGA INSUMOS SRL con la intención de interiorizarnos en el tema, ya que consideramos que su nuevo lanzamiento puede ser un gran aporte al sector, principalmente en nuevos micro emprendimientos asi como también para confeccionistas textiles que desean incursionar en técnicas de estampado por el método serigráfico.
MEGGA INSUMOS participó ya de varias Exposiciones de alcance nacional e Internacional, como EMITEX , EXPO SIGN, y ARGENTINA GRAFICA en
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GUIA GRAFICA (GG): Sr. Gustavo Manessi es nuestra intención consultarle de los nuevos lanzamientos que preveen anunciar en la próxima EMITEX. ? GM: Desde ya hace varios años, vemos un constante crecimiento en rubro textil Argentino, y es por
eso que se nos ocurrió acompañar a los confeccionistas y a los microemprendedores en lo que respecta a iniciarse en el estampado de prendas y he allí la creación de nuestro nuevo producto denominado “ KIT DE ESTAMPADO TEXTIL MEGGA INSUMOS “
GG: ¿Para quien esta orientado el KIT DE ESTAMPADO? GM: Nuestro producto principalmente esta orientado para quienes desean iniciarse en el estampado de prendas, o en la impresión serigráfica propiamente dicha y a su vez no poseen mayores conocimientos de los procedimientos y técnicas
mos en contacto con muchos usuarios del KIT a nivel nacional, sea en lugares cercanos a la Cordillera, como lugares de muy difícil acceso, como algunas zonas de Formosa o Tierra del Fuego, asi como en ciudades como Córdoba, y Mendoza y los comentarios son muy buenos, casi el 92 % de los usuarios ya que encuentran comprando Insumos en cantidades industriales dándoles un valor agregado importantisimo a sus confecciones y personalizando los diseños de las prendas que comercializan.
GG: ¿Posee información teorica dentro del KIT? GM: Nuestro KIT DE ESTAMPADO Incluye un CD como instructivo y mucha información técnica además de cientos de imágenes que hará que alguien que no sabe nada del tema, en pocas horas se encuentre estampando sus propias prendas. Posee todos los elementos necesarios para que el usuario aprenda a copiar shablones, (realizar matrices para estampar) y también diversos elementos que servirán para rápidamente estampar sus propios diseños.
GG: ¿Que elementos trae el KIT? GM: Son muchos los productos que trae el KIT, entre ellos se encuentran tintas en colores amarillo, rojo y azul, para estampado en prendas claras y también las correspondientes para usar en prendas oscuras, también incluimos tinta color blanco y color negro. También viene una cubeta o emulsionador, un par de guantes de latex, un envase de Emulsión Textil Fotosensible al Diazo, adhesivo de mesa para fijar las prendas a la misma, Gel borrador de matrices, un shablón de aluminio formato 30 x 40 cm, con seda 47 hilos, y desengrasante de seda, asi como también una espátula con su goma para el estampado con tintas acuosas.
GG: ¿Como fueron sus primeras experiencias con el KIT? GM: Sinceramente nos encontramos sorprendi-
GG: ¿Por sus experiencias entonces dirián que es de fácil aplicación? GM: Realmente si .Con mucho esfuerzo y trabajo, mediante muy baja rentabilidad logramos hacer un producto a un valor accesible,muy bajo, en el cuál incluimos todo lo necesario para que un usuario pueda empezar a estampar, muy rápidamente y con un completisímo instructivo referente al matrizado de shablones el cuál podrá consultar las veces que lo desee. GG: Al comprar el KIT DE ESTAMPADO MEGGA INSUMOS Uds. ¿Brindan asesoramiento posterior además del CD? GM: Así es brindamos asesoramiento constante a sus inquietudes, ya sea via mail o telefónicamente sin cargo alguno sin limite de tiempo. GG: Bueno solo nos queda agradecerle la nota y desearles una grata permanencia en Emitex GM: Gracias a Uds. Por acompañarlos en nuestros nuevos desafíos y lanzamientos.
dos por la aceptación en nuestros Distribuidores de Bs As y del interior del pais, asi como en quienes lo adquirieron en forma personal tras visitar nuestra web. GM: Permítanos comentarle que nos manteneLa revista definitiva de la Industria Gráfica
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EVENTOS
INDUSTRIA GRAFICA
Fujifilm demostrará a los visitantes en Fespa Digital como hacer crecer su negocio
F ujifilm anuncia a los visitantes de FESPA Digital 2011, que podrán ver lo último de la gama de productos para la mejora de sus beneficios.
La bizhub PRESS C8000 de Konica Minolta premiada Este dispositivo de la multinacional japonesa ha sido galardonado con el premio BERTL “Exceptional certified five star”, reconocimiento que se otorga únicamente a los productos que se encuentran por encima del rendimiento normal. Entre otros rasgos, este importante laboratorio de pruebas independientes
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l clima de la feria estará dominado por un gran número de productos mejorados y nuevos productos utilizando las últimas tecnologías de Fujifilm para proporcionar mejora en la productividad y mejora en la calidad.
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Las máquinas impresionantes, todas están impulsadas por las tintas Uvijet junto a la versátil gama de productos euromedia, y el sistema de control del color Pro-File, demonstrarán el compromiso de proporcionar sistemas inkjet de primera clase. La serie Inca Onset, es la impresora de mesa plana que ha sido un desarrollo clave de la impresión de gran formato en los últimos años, que ha influido en el cambio de cara de la industria gráfica. En FESPA, los visitantes podrán ver en funcionamiento la Onset tanto en modo manual como automático, demostrando la flexibilidad cuando se trata de imprimir alta cali-
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dad a costos eficientes de imágenes para el segmento de display gráfico. Junto a la Onset, estará la nueva impresora de última incorporación a la familia Fujifilm, la Uvistar, de gran éxito, impresora de impresión a bobina de super gran formato. La nueva adquisición tiene como intención proporcionar incluso mejor calidad de imágenes que antes, a alta velocidad. Las mejoras en el manejo del material, incluyendo el material rígido, la hace particularmente adecuada para producir impresiones para aplicaciones de PLV sin ninguna pérdida en producción. La nueva tecnología híbrida junto a la vivacidad de las tintas Uvijet QK, proporciona a los impresores una combinación ganadora.
Otras Novedades Fujifilm también mostrará la última tecnología de tintas Uvijet en combinacion
ha destacado la calidad de impresión de la bizhub PRESS C8000, así como su productividad, su facilidad de uso y la amplia gama de formatos y gramajes que admite. “Es un gran aliciente para nuestro trabajo”, asegura Eduardo Valdés, Director Comercial de Konica Minolta Business Solutions Spain. “Cuando diseñamos la bizhub PRESS C8000, quisimos unir toda nuestra experiencia en un solo sistema de impresión. Para nosotros, este premio BERTL cinco estrellas, significa que nuestro esfuerzo ha merecido la pena”.
con la plataforma Acuity Advance HS. Desarrollada para proporcionar incluso niveles más altos de flexibilidad y adhesión para los mercados gráficos e industriales, mientras mantiene la vivacidad de los colores que sólo están disponibles para esta serie de impresoras. Esta última innovación no se la debe perder. Para que los visitantes puedan entender como funcionan los distintos substratos sobre diferentes superficies, se construirá una pared de pruebas, con la marca euromedia, que proporcionará una oferta de impresión para el gran formato, mos-
color entre la producción de serigrafía e inkjet a la ISO12647-2. Fujifilm también demostrará más mejoras en el sistema que se han desarrollado en los últimos 12 meses. Pro-File combina 3 componentes, los mejores en su clase, tintas de serigrafía de Sericol, impresoras digitales de Fujifilm y la experiencia y conocimientos del color. "FESPA Digital promete ser un éxito de evento para nosotros," comenta Keith Harley, Jefe de marketing, gran formato, Fujifilm Europe.
Durante las pruebas, la bizhub PRESS C8000 ha conseguido la calificación de cinco estrellas en siete de las trece categorías, entre las que se encuentran la finalización, el manejo de soportes, la impresión, la calidad de imagen y las amplias funcionalidades. BERTL también ha destacado las funciones de seguridad de este dispositivo y sus capacidades de optimización del flujo de trabajo, así como su facilidad de uso y las opciones de configuración con las que cuenta, con tres controladores de imagen. El informe, que consta de 60 páginas, concluye que “la bizhub PRESS C8000 contribuye al mercado con innovaciones clave en las áreas de productividad, fiabilidad y mejoras en el flujo de trabajo, a la vez que sube de forma considerable el listón en la industria de la producción de impresión”.
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tranado ejemplos de superficies de interior y exterior usadas comúnmente para póster y señalización, incluyendo ladrillo, yeso, plástico, vidrio o incluso una puerta de coche. Los visitantes podrán aplicar ellos mismos los materiales sobre dichas superficies para ver sobre la marcha los resultados que se pueden conseguir con los cientos de productos que hay dentro de la gama euromedia. Finalmente, siguiendo el éxitoso lanzamiento del año pasado del sistema Pro-File que sirve para estandarizar el
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"Tenemos un número de nuevos productos que lanzaremos en la feria, todos respaldados por los desarrollos más recientes de nuestras tintas Uvijet." Continua, "Retamos a nuestros clientes impresores que vengan a ver nuestra oferta y les demostraremos como pueden mejorar sus beneficios con las ventajas de los últimos avances disponibles para ellos en el equipamiento de gran formato."
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INDUSTRIA GRAFICA
Kodak presentó sus novedades en Graphispag
Kodak destaco entre sus novedades de graphispag 2011 la NexPress SE2500, la Versamark serie VL y el Servidor de impresión 700.
El sistema SE2500 se ha diseñado para permitir un nivel sin precedentes de mantenimiento por parte del usuario. Sus componentes sustituibles por el operador (ORCs), unidos a un sistema de categoría mundial para asistencia in situ a operadores, le ayudan a garantizar una impresión continuada, sin esperar a que llegue el servicio técnico. El versátil sistema SE2500 ha sido diseñado para imprimir en la más amplia variedad de sustratos: admite más de 600. Con un manejo de papel similar al de las máquinas offset, permite imprimir con uniformidad y fiabilidad en toda una variedad de tamaños, gramajes, espesores y superficies. La flexibilidad de la consola de control líder del sector le permite añadir y almacenar más sustratos, permitiéndole controlar los que utiliza e imprimir rápidamente en sus propios sustratos especiales como un factor que le diferencia de sus competidores.
Imbatible por calidad de imagen El sistema de impresión SE2500 se suministra con la tecnología de procesamiento de imágenes Print Genius de Kodak para mantener una óptima calidad de salida. Entre las herramientas clave de control de calidad de Print Genius están tintas y reveladores de nueva formulación y el sistema de calibración inteligente Kodak NexPress, de fácil uso y que automatiza el proceso de comprobar y mantener la uniformidad de la impresión. Las tintas secas mejoradas y los reveladores Kodak NexPress trabajan con los componentes de las unidades de impresión y los módulos de software inteligente para ofrecer una calidad de offset, tonos suaves y planos y una excepcional uniformidad en el tiempo. Usted podrá sacar partido de toda la potencia de la plataforma Clase SE para producir aplicaciones con colores estrictos, como correo directo, catálogos, artículos fotográficos,
FESPA ampliada FESPA Digital 2011 se ha ampliado de los tres días habituales a cuatro. Los expositores tendrán un margen de tiempo adicional para iniciar conversaciones importantes con posibles compradores, y FESPA podrá asignar algo de tiempo el último día para ofrecer The Big Idea, un programa de contenido diseñado específicamente para los encargados de tomar decisiones en agencias y departamentos de marketing corporativo. Durante los tres primeros días de la exposición, los visitantes de Digital 2011 también tendrán acceso a FESPA Fabric, el evento satélite de tipo campus, centrado en la impresión en prendas y ropa promocional,
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con exposiciones de dispositivos y materiales para la impresión en serigrafía y digital, bordados, decoración y acabado de prendas. El evento incluye la exposición de moda Fabric Live!, talleres prácticos de impresión de camisetas, una conferencia educativa moderada por el experto en impresión textil Scott Fresener, y la Apparel Store, una nueva y contemporánea exposición, de estilo minorista, con prendas de calidad preimpresas presentadas por una serie de proveedores líderes de la industria. Como en años anteriores, la configuración de FESPA Digital refleja claramente las tendencias que prevalecen en la industria. Junto a las muchas innovaciones esperadas en la producción digital, los visitantes pueden esperar ver desarrollos significativos en el software y la automatización del flujo de trabajo, avances importantes en el acabado y el montaje, y la selección más amplia de sustratos optimiza-
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material de punto de venta y colateral de impresión bajo pedido. El versátil sistema SE2500 ha sido diseñado para imprimir en la más amplia variedad de sustratos: admite más de 600. Con un manejo de papel similar al de las máquinas offset, permite imprimir con uniformidad y fiabilidad en toda una variedad de tamaños, gramajes, espesores y superficies. La flexibilidad de la consola de control líder del sector le permite añadir y almacenar más sustratos, permitiéndole controlar los que utiliza e imprimir rápidamente en sus propios sustratos especiales como un factor que le diferencia de sus competidores.
Versamark Sistemas de impresión Serie VL Los sistemas de impresión Kodak Versamark Serie VL son soluciones llave en mano compuestas de fiables cabezales de impresión de inyección de tinta y un controlador a elegir entre distintas opciones, con el objetivo de potenciar la ventaja competitiva de su empresa gracias a la variabilidad de página completa.
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Los sistemas de impresión Serie VL, personalizables y ampliables, le ofrecen flexibilidad para elegir la solución correcta para su negocio, hoy y en el futuro. Puede comenzar con un sistema de impresión a una cara o dos caras y ampliarlo para aumentar la velocidad o la resolución, protegiendo su inversión a medida que sus necesidades empresariales evolucionan con el mercado. El sistema de impresión Kodak Versamark VL2000 imprime a 600 x 600 ppp en colores de proceso CMYK y a una velocidad de 75 mpm en una sola pasada. El sistema de impresión Kodak Versamark VL2200 añade un segundo mecanismo de impresión para permitir la impresión a dos caras con las mismas resoluciones y velocidades, en configuraciones 4/4W, 4/1W ó 1/1W. En algunos mercados de impresión, entre ellos la impresión de Prensa, no es imprescindible una resolución de impresión idéntica en horizontal y vertical. Si la velocidad es la consideración principal, los sistemas de impresión Kodak Versamark VL4000/VL4200
pueden alcanzar los 125 mpm con una resolución de 600 x 360 ppp. Los sistemas de impresión Kodak Versamark VL6000/VL6200 ofrecen un conjunto de características personalizable que aporta aún más funcionalidad. Puede potenciar la resolución más allá de los 600 x 600 x gotas multibit pero manteniendo la velocidad de 75 mpm. También puede mantener la resolución a 600 x 600 ppp pero doblando la velocidad a 150 mpm. Los sistemas de impresión Kodak Versamark Serie VL forman parte de una familia completa de innovadoras soluciones de inyección de tinta que pueden ayudarle a conseguir una ventaja competitiva y crear un negocio más rentable y productivo.
Servidor de impresión 700 El Servidor de impresión Kodak 700 proporciona un flujo de datos sostenido a cualquier sistema de impresión Kodak Serie VL o Kodak Prosper. Gracias a su funcionamiento agilizado, su alto rendimiento y su calidad de offset, el proveedor de impresión puede obtener una alta rentabilidad en su inversión, al mismo tiempo que los clientes finales reciben una calidad de impresión excepcional a un precio justo. El Servidor de impresión Kodak 700 optimiza su costos operativos al hacer funcionar su sis-
tema de impresión al máximo rendimiento. Su diseño adaptable con RIP paralelos distribuidos y aceleración de hardware permite que los sistemas de impresión funcionen a las velocidades nominales. Los lenguajes de descripción de páginas (PDL) se rasterizan dando lugar a objetos RTP (Ready-To-Print) reutilizables e independientes del lenguaje, sin utilizar transformaciones de datos. La aceleración de hardware permite usar la imposición, la difusión y ajustes de color sobre la marcha, a medida que los objetos RTP se transfieren al motor de escritura a velocidades de hardware sin retardos de RIP.
Calidad offset El Servidor de impresión Kodak 700 saca partido de la experiencia de Kodak en la ciencia de la imagen y el color. Incluso con la configuración predeterminada, los usuarios pueden lograr resultados profesionales llave en mano. Para el artista gráfico más exigente, se incluyen potentes herramientas para el ajuste de detalles finos. Gracias a la creación de perfiles ICC, calibración del sistema de impresión, registro exacto de colores y optimización de imágenes de inyección de tinta, se consiguen sistemáticamente resultados profesionales.
dos para la impresión digital. El renovado interés en la impresión respetuosa con el medio ambiente también será un tema dominante. La mayoría de expositores compartirán soluciones que reflejan esta creciente preocupación entre los compradores de productos de impresión de gran formato, tras la clara orientación hacia el precio de los años de recesión. La expansión actual de la impresión textil y el uso cada vez mayor de procesos digitales para aplicaciones industriales, como la cerámica o el cristal, también se reflejarán en toda la exposición. Por supuesto, los textiles serán el tema central de la tercera Conferencia sobre impresión digital en textiles de FESPA, que tendrá lugar el 25 de mayo a pie de exposición. La formación va más allá de la conferencia, con una serie de sesiones para compartir conocimientos, que tendrán lugar durante toda la duración de FESPA Digital en la sala de presentaciones, y el programa Fresener’s Fabric dentro de FESPA Fabric.
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INDUSTRIA GRAFICA
Enfocus muestra su amplia gama de herramientas de edición y verificación de PDF
Enfocus participará en Graphispag presentando sus novedades en el stand de GPG Soluciones Gráficas demostrando a los visitantes lo sencillo que resulta automatizar los flujos de trabajo utilizando Switch y PitStop Connect.
Optoma presenta gestor para publicidad digital Optoma, fabricante líder en el diseño y comercialización de sistemas de proyección digital, presenta su reproductor de contenidos para cartelería digital: D5000. Una solución avanzada que permite diseñar, crear y gestionar todo tipo de contenidos publicitarios, ya sean anuncios individuales o campañas completas. Y es que es capaz de realizar presentaciones a través de cualquier dispositivo visua16
ara Elli Cloots, Directora de gestión de productos de Enfocus, “Graphispag constituye una oportunidad única para mostrar a los usuarios del mercado todas las innovaciones que Enfocus ha ido incorporando en sus productos hasta la actualidad dando respuesta a las demandas del mercado. No en vano una de las premisas de Enfocus es tener siempre en mente a sus clientes, tal y como demuestra con el lema “You First” (Usted primero), y en base al cual Enfocus ha escuchado las opiniones de sus usuarios y ha ampliado las funciones más solicitadas en algunos de sus productos."
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Enfocus mostrará en Graphispag cómo los editores pueden alcanzar un alto nivel de automatización fácil y eficientemente utilizando Switch. La empresa también mostrará a los impresores cómo pueden recibir PDFs conformes a sus propios parámetros de calidad utilizando PitS-
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top Connect. La familia de productos Switch permite a los usuarios automatizar tareas repetitivas para estandarizar el trabajo y reducir errores. Los “configuradores” hacen el proceso mucho más simple, permitiendo a los usuarios integrar las aplicaciones que ya poseen y automatizar otras tareas con aplicaciones de terceras partes sin necesidad de intervención manual. Enfocus presentará en Graphispag la última versión de Switch que incluye una nueva herramienta para direccionar archivos que utilicen la tecnología Enfocus-Certified PDF dependiendo de su situación de edición y verificación, y añade compatibilidad con las últimas funcionalidades añadidas a PitStop Server 10.
Usuarios Los usuarios de PitStop Server ahora pueden crear flujos de trabajo no sólo para archivos de edición y verificación
lizador, como un proyector, pantallas o monitores, entre otras. Este compacto y versátil dispositivo ofrece una gran alternativa a los sistemas de cartelería digital que trabajan con ordenadores, ya que integra todo en uno, hardware y software, en un solo producto. Esto, unido a su gran versatilidad y su excelente relación calidad-precio, lo convierte en una de las mejores soluciones de cartelería digital del mercado. Así, ofrece la opción de combinar hasta seis contenidos multimedia diferentes y alternados simultáneamente, así como una imagen gráfica de fondo. Estos pueden ser vídeos con resolución de hasta 1080p, gráficos o tickers de mensajes (campos en los que aparece nueva información continuamente y basados en RSS).
que define unos elementos llamados “Conectores” (Connectors) que contienen las especificaciones de verificación previa y entrega de los archivos PDF, simplemente arrastrando y soltando.
de PDF, sino también para automatizar el acoplado de transparencias con o sin la edición y verificación de PDF. Otra de las soluciones que se presentarán en Graphispag será PitStop Connect, una herramienta de fácil uso para la verificación y edición de PDF sin ningún cargo por clicks u otros costos ocultos.
La última versión de PitStop Connect 09 agiliza aún más la comunicación entre impresores, editores y profesionales creativos al ofrecer apoyo para la actualización de Conectores y comentarios en vivo durante las operaciones. "Estas herramientas hacen más fáciles, ágiles y libres de preocupaciones las operaciones diarias de los editores," añade Elli Cloots. “Nuestros clientes quieren herramientas que sean fáciles de implementar y de usar, de manera que puedan automatizar su flujo de producción y reducir errores sin comprometer la calidad. Éste será nuestro punto fuerte en Graphispag y estamos encantados de volver a satisfacer las demandas de nuestros clientes."
PitStop Connect PitStop Connect permite a los impresores y editores ofrecer a sus clientes una sencilla herramienta
Müller Martini presenta la pinza de apilado neumática con dispositivo de volteo Una nueva pinza de volteo de Müller Martini permite una alimentación más eficiente y más cómoda del streamfeeder (alimentador en escama) en embuchadoras-cosedoras y encuadernadoras sin cosido. La unidad inversora a motor garantiza un volteo controlado de las barras. Dos cilindros neumáticos se encargan de la apertura y del cierre. Gracias a un nuevo accionamiento, la pinza de volteo puede instalarse incluso en la gama de formatos de gran tamaño. Así pueden manipularse barras con formatos desde el A5 al A3 y con una longitud de 665 mm hasta 1.200 mm. Las fuerzas requeridas por el operario y las barras son menores, y el manejo es muy ergonómico. Los elementos separados para la definición de los movimientos y la liberación de los volteos, permiten un trabajo seguro y confortable.
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Christie lanza un controlador y un proyector para el mercado de soluciones multipantalla
El controlador multipantalla TVC-500 ofrece el mejor ratio de rendimiento por precio; el módulo de retroproyección RPMSP-D180U proporciona mayor potencia y rendimiento a las salas de control de funcionamiento ininterrumpido.
hristie® ha lanzado dos soluciones de alto rendimiento desarrolladas para satisfacer las exigencias de rentabilidad del mercado de sistemas multipantalla comerciales. Por un lado, tenemos el TVC-500, un controlador multipantalla que presenta un amplio abanico de funciones para salas de control de pequeño y mediano tamaño y para videowalls de señalización digital. Por otro, el nuevo RPMSP-D180U, un motor de proyección SXGA+ de doble lámpara diseñado para aplicaciones de videowall con enormes pantallas y máximo nivel de brillo, en el que rendimiento y bajos costos de funcionamiento son elementos fundamentales.
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El controlador TVC-500 de Christie ofrece un rendimiento profesional y unas prestaciones muy superiores a las de otros sistemas de costo similar. Diseñado para aplicaciones de funcionamiento ininterrumpido, el TVC-500 es capaz de gestionar y visualizar simultáneamente una variedad de fuentes a lo largo de hasta 12 pantallas. El TVC-500 se basa en los últimos avances en procesamiento de visualización de partners como HP y NVIDIA, aprovechándolos al máximo. Esta
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plataforma integrada basada en PC que funciona con Windows 7 es gestionada a través de la exclusiva aplicación de software de Christie, MasterSuite™ Lite, gracias a la cual los más sofisticados proyectos multipantalla se convierten en una sencilla tarea de gestión. Más que un simple controlador de vídeo, el TVC500 es compatible con aplicaciones de software de otros fabricantes operables directamente desde el escritorio del TVC-500. Además, los videowalls admiten entradas DVI/RGB de cualquier tamaño y con unas velocidades de regeneración increíblemente rápidas. Un Gigabit Ethernet de alta velocidad permite visualizar hasta un centenar de escritorios remotos conectados en red. El controlador TVC-500 es compatible y está equipado para mostrar imágenes en los conocidos cubos modulares de visualización MicroTiles™ de Christie, habituales ya en salas de control, boutiques de alta costura, museos y platós de TV. El RPMSP-D180U es el motor de proyección más innovador y potente de la serie de continuación de Christie, que incluye productos de visualización SXGA+ de doble lámpara para salas de con-
trol basados en tecnología de un único chip DLP® y que se caracterizan por su elevado rendimiento. Diseñado para entornos de monitorización operativos de manera ininterrumpida, el RPMSP-D180U es la solución ideal para videowalls de retroproyección de grandes dimensiones—con unos tamaños de pantalla que oscilan entre las 67 y 120 pulgadas cada pantalla (en diagonal)—pero también para los cubos de visualización estándar apilables de 50-70 pulgadas de Christie. Con unas lentes fijas de enfoque corto (0.69:1) y de enfoque largo (1.2:1) diseñadas para un máximo rendimiento, el cabezal de proyección del RPMSP-D180U es la mejor opción para actualizar estructuras y sistemas de retroproyección que se han quedado ya antiguos, de Christie o de otros fabricantes. Las prestaciones de este novedoso proyector de Christie permiten garantizar una uniformidad constante en los niveles de brillo y color de todas las pantallas del videowall.
Estas son algunas de las características más destacadas del RPMSP-D180U: Elevado nivel de brillo para pantallas de grandes dimensiones y entornos con mucha luz ambiental (1.420 lúmenes ANSI a 180 vatios). Exclusiva rueda de colores de seis segmentos (RGBRGB), capaz de ofrecer un control preciso del color a un nivel de brillo elevado.
Extraordinaria calidad de imagen y enorme fiabilidad gracias a su tecnología de un solo chip DLP®. Lámparas dobles (redundantes) de mercurio de 180W y una prolongada vida útil estimada en 7.000 horas, equipadas con un sistema automático de reemplazo de lámpara. Exclusivo sistema de ajuste de seis ejes y elevado rendimiento para una sencilla y rápida instalación con una alineación geométrica y estabilidad superior de ultra-precisión.
Avery Dennison añade una nueva dimensión a los pavimentos El nuevo Avery® MPI 6121 Street Graphics Film, cuya patente está en tramitación, eleva el nivel de los gráficos aplicados a calzadas, pavimentos y otras superficies rugosas en ambientes expuestos a la intemperie. Provista de un acabado con aspecto de pintura en los gráficos impresos con tintas digitales UV, la película Avery MPI 6121 Street Graphics Film aporta un auténtico avance tecnológico. Su buen comportamiento en zonas urbanas no se limita a los pavimentos peatonales: También en la calzada soporta hasta tres meses la presión constante del tráfico rodado. Avery MPI 6121 Street Graphics Film es un producto de nueva generación para todo tipo de promociones en exteriores, como eventos deportivos y minoristas, ferias comerciales, etc., caracterizados por un tráfico intenso. El frontal de la película Avery MPI 6121 aporta un concepto técnico innovador a los gráficos de suelo. La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
OneVision presenta la solución Amendo Perfect Skin para el mercado de la industria gráfica
OneVision, proveedora global de soluciones de software de preimpresión y premedia para imprentas gráficas y editoriales anuncia el lanzamiento de nuevas características de Amendo
Optimus y Hartmann mostrarón conexiones JDF en directo Hartmann ofreció en su stand demostraciones en vivo para explicar las ventajas de JDF y mostrar la total integración entre los equipos de producción Heidelberg y el ERP de Optimus. Optimus, líder en sistemas de gestión ERP para la industria gráfica, participó en Graphispag con un stand propio donde presentó sus novedades, y también como colaborador de Hartmann, en cuyo stand se mostró la conectividad real JDF entre las máquinas Heidelberg y el sistema Optimus 2020.
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a última versión presente una interfaz de usuario mejorada y ofrece nuevas opciones para manipular extensiones de archivo y es compatible con formatos de archivo como, por ejemplo, PNG o RAW.
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En particular, merece especial atención la introducción de Amendo Perfect Skin. Esta característica muy notable se basa en una biblioteca de reconocimiento facial más avanzada para detectar caras, analizar los tonos de piel con alta precisión y realizar todas las correcciones necesarias con el fin de conseguir el 'Perfect Skin'. Al mismo tiempo, Amendo Perfect Skin reconoce las particularidades y diferencias de todo tipo de cutis y es capaz de reproducir los tonos de piel con un aspecto natural y realista lo que aumenta significativamente la calidad de la imagen completa. La última versión también ofrece otras novedades:
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Nivel mínimo/máximo del punto: La zona que tiene un valor tonal mínimo definido puede limitarse a los bordes de la imagen. De esta manera, se consigue conservar tantos detalles como sea posible en la parte central de la imagen. Simulación del color de papel: Es una solución líder que permite a los usuarios simular el efecto de imágenes en CMYK y escala de grises sobre diferentes tipos de papel. Mejoras en la corrección de las sombras e iluminaciones: Se han revisado las opciones para corregir las sombras e iluminaciones. Amendo es la aplicación de OneVision capaz de mejorar la calidad de imágenes y de prepararlas para la impresión o la red según las exigencias del cliente. Con su interfaz de usuario intuitiva y sencilla, Amendo propone a los edi-
toriales e imprentas una optimización profesional de imágenes y una corrección de color que reduce enormemente el tiempo y esfuerzo en el procesamiento de fotos e imágenes.
Tendencias OneVision marca el paso en la optimización automática de imágenes: en vez de modificar la imagen completa, Amendo ajusta elementos individuales dentro de la imagen, obteniendo de esta manera imágenes con mayor claridad. Amendo mejora el contraste, las sombras, las iluminaciones, el color y la nitidez de la imagen. Después de la optimización, el usuario puede fácilmente comparar la imagen original con la imagen optimizada para obtener una impresión visual del resultado antes de continuar el procesamiento del archivo.
Amendo Si es necesario intervenir, el usuario puede exportar la imagen a una aplicación externa y a
continuación importarla a Amendo de nuevo. La nueva versión de Amendo será presentada en varias exposiciones y eventos, incluida las exposiciónes Gulf Print & Pack en Dubai, Expográfica, en Ciudad de México, México. El equipo de OneVision espera contar con su participación en estos dos eventos. El software de OneVision se usa en los principales editoriales e imprentas comerciales y digitales en más de 60 países.
Konica Minolta pasa a una nueva dimensión en la impresión a color Konica Minolta lanza la nueva bizhub PRO C65hc, que cuenta con un revolucionario tóner “High Chroma”, inigualable para conseguir la excelencia en la impresión a color. Un número de tonos sin precedentes y una saturación excepcionalmente brillante son sólo dos de las características que este nuevo sistema de impresión ofrece a sus usuarios. Empresas de artes gráficas, imprentas comerciales, así como agencias de publicidad y creativos, apreciarán de forma particular su amplia cobertura RGB junto con las facilidades que otorga el flujo de trabajo RGB. En conjunto, la bizhub PRO C65hc añade un valor adicional a la impresión bajo demanda, haciendo que sus usuarios se distingan fácilmente de sus competidores. “La bizhub PRO C65hc y su tóner “High Chroma” constituyen un salto cualitativo en la impresión a color”, afirma Eduardo Valdés, Director Comercial de Konica Minolta Business Solutions. La revista definitiva de la Industria Gráfica
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INDUSTRIA GRAFICA
TECNOLOGIA
Oversys presenta una herramienta especial para rodillos Oversys presenta su último producto Quantox, destinado a aportar el software y el hardware necesarios para implantar un sistema de gestión integral de rodillos anilox. Se trata de un producto que complementa una serie de herramientas para toma de datos en fábrica, con un software de gestión operando desde Internet.
versys pretende ser sinónimo de solución tecnológica para cualquier parte del proceso de fabricación de embalaje en cartón ondulado. Para ello la empresa esta especializada en diferentes campos que van desde equipamientos hasta herramientas de software especializado. En otras palabras, podemos definir Oversys como el socio perfecto para incorporar mayor eficiencia a la cadena de valor del proceso productivo del embalaje en cartón ondulado.
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El principal objetivo de Quantox es anticiparse a desviaciones indeseables de la capacidad de aporte de tinta de TODOS los rodillos anilox de la fábrica en donde el sistema se encuentra instalado. Esto se logra a partir de un novedoso, preciso y sencillo método de medición, combinado con un potente sistema de gestión tal que se detectan y proyectan las evoluciones posibles de las capacidades de aporte de los diferentes rodillos y se toman acciones preventivas y de control. Todo desde el sistema. Quantox es un paquete que combina un Software residente en Internet, con una serie de dispositivos y herramientas de gran facilidad de manejo. La operación básica y primer paso en la utilización del sistema es la medición de la capacidad / volumetría de los rodillos anilox disponibles (instalados
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y en el stock). Obtendremos con ello la cantidad de cm2 de tinta que puede contener 1 m2 de superficie de cada rodillo. Para obtener esta información, volcamos una cantidad conocida de tinta sobre tres zonas (centro y ambos lados) de la superficie de cada anilox. En función del área que cubre la tinta aportada una vez extendida, Quantox calculará la capacidad del rodillo. Este es el proceso:
- Aplicación de la tinta mediante una jeringuilla micrométrica en tres zonas del rodillo anilox (centro, lado operador y lado motor. - Extensión de la tinta aportada sobre la superficie con una espátula. - Aplicación de un papel especialmente preparado sobre la tinta extendida. Esto permite transferir la “mancha” de tinta del rodillo al papel. El mencionado papel incluye un patrón de referencia de una superficie conocida. - Toma de fotografías con gran aumento de la superficie del rodillo anilox en las tres zonas mencionadas. Esta es una tarea opcional recomendada en situaciones críticas.
- Escaneo de la mancha de tinta recogida en cualquier ordenador disponible utilizando un escáner comercial estándar. (no incluido en el paquete). - Selección de imágenes desde QUANTOZ y obtención instantánea de la capacidad de aporte del rodillo en la zona de donde proviene la “mancha”.
- Anticipación a Desviaciones que pueden originar variaciones en los tonos durante el proceso de impresión. Quantox aporta una serie de herramientas que previenen la caída de la capacidad de los rodillos por debajo de volúmenes mínimos aceptables.
Quantox es una herramienta que combina tecnologías de análisis de imágenes de última generación, las grandes capacidades de las cámaras digitales de alta definición y un muy potente software descentralizado.
- Trazabilidad de cada uno de los rodillos anilox durante toda su vida útil. Eventos como re engravados, limpiezas intensivas, instalaciones y desmontaje, así como la evolución de la capacidad de aporte de tinta, quedan grabados en la historia de cada rodillo. Asimismo en cada fecha de toma de datos, se podrán cargar fotografías de detalle del estado de las celdas de cada rodillo, tomadas con una cámara digital de alta definición, incluida den el paquete de herramientas Quantox.
Más aun, Quantox incluye una serie muy interesante de ventajas muy concretas, todas ellas enfocadas en los conceptos de anticipación a cualquier desviación, cero defectos en el proceso productivo y optimización de recursos, tales como:
- Diseño y procedimientos y rutinas de limpieza que permitirán alargar la vida útil de cada uno de los rodillos anilox de la planta a la vez que optimizar los recursos utilizados para este fin. Comparación del resultado y/o efectividad de diferentes productos de limpieza.
- Carga de las imágenes tomadas con la cámara especial de gran aumento, si se han tomado.
Menos optimistas Si Graphispag nos devolvía un poco de optimismo sobre la situación del sector hace apenas dos semanas, la realidad del día a día nos hace dudar de que la cosa mejore significativamente, al menos por ahora. Y es que en estas dos semanas también han saltado a los medios varias noticias relacionadas con cierres y despidos en imprentas, cosa que a pesar de que ha sido bastante frecuente durante esta crisis nos habíamos hecho la ilusión de que ya se había acabado. Al parecer no es así puesto que Artes Gráficas Toledo finalmente ha sido puesta a la venta por lotes para que sus administradores puedan deshacerse de la maquinaria y las instalaciones. De nada han servido todos los intentos de vender la empresa íntegra y mantener los puestos de trabajo. Donde también temen por sus puestos de trabajo es en Einsa. El pasado mes de febrero ya se llevaron a cabo 23 despidos pero el comité de empresa teme que se eleve a un centenar hasta final de año. Y mientras unos temen el despido en Galicia en Rotativas de Estella han decidido llevar a cabo una huelga para protestar por la falta de avances en la negociación del convenio colectivo. No hay duda de que los malos tiempos continúan y la duda ahora será cuántas más empresas caerán en los meses que quedan por delante del 2011, teniendo en cuenta que la previsión es que las cosas mejoren en el 2012. La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Pantallas LED en la vía pública hechas en Argentina y con calidad de exportación on capitales nacionales, defiende la industria nacional y crece comprometida con la identidad cultural de Argentina. El exitoso desarrollo de la tecnología led llevó a la empresa a fabricar pantallas led deseadas por múltiples puntos en el país, llevando anuncios luminosos donde deben estar…¡en todos lados!
económico que en otros medios. En la avenida Mate de Luna transitan 80.000 autos por día y 6 líneas de colectivo. El resultado es de 240.000 contactos diarios.
Aplicaciones recientes de pantallas de leds de Multiled en Argentina Colocadas en lugares estratégicos de San Miguel de Tucumán: Fone Galeti SRL adquirió recientemente una led pantalla de 5x3 en Mate De Luna.
Las nuevas pantallas leds ubicadas en Comodoro Rivadavia en vía pública son de 3x2 metros, colocadas por TXT (frente al mar) y MASF una de 3x2. Multiled fabricó en este 2011 muchas pantallas led, entre otras: En el sur, Neuquén, el diario “La Mañana” comenzó el año con una led pantalla de 4x3. Version Sur adquirió una pantalla led de 4x2 para instalarla en Río Negro. En Río Gallegos Zima Ingeniería compró una pantalla led de 3x2 para utilizarla en vía pública. La ubicada en la nueva terminal de ómnibus y trenes en Mar del Plata de 4x2, de 16 mm, adquirida
C La vía pública renace con las pantallas led. Desde sus inicios, Multiled tiene como objetivo ofrecer soluciones en marketing visual.
Aido presenta tintas inteligentes
Saúl Patton instaló una led pantalla de 3x2 en Siria y México. Los clientes decidieron realizar esta inversión, porque la repercusión de este medio de comunicación social es muy favorable. Las pantallas led incrementan el volumen de anunciantes en forma continua, ya que pautar en estos anuncios luminosos es más
AIDO y Elche Cartón pretenden acercar este tipo de tintas y sus diversas aplicaciones a la industria gráfica con la finalidad de abaratar su costo y popularizar las ventajas entre los fabricantes. Una botella de vino cuya etiqueta cambia de color para avisar que ya ha alcanzado la temperatura idónea para ser servida, una lata de cerveza que revela con sólo mirar su tonalidad si ya está bien fría, pilas que muestran su
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La flamante pantalla led en Chascomús es de 2x2 metros, también instalada en vía pública.
nivel de carga o envases alimenticios que indican si se ha roto la cadena de frío. Todo esto es posible gracias a la fabricación de tintas termocrómicas, capaces de modificar su color ante una determinada variación de temperatura.
por la empresa HERSO. Es fuente de información y recursos perfecta para estaciones. Transmite información de arribos y salidas. En la misma ciudad una de 3x4 metros en el centro, en el Teatro Roxi. La firma Stand Race se decidió por una pantalla de 3x2 para utilizarla en carreras de autódromos en toda la Argentina. Inicios de los carteles en vía pública. Los carteles en vía pública, fueron llamados, un siglo atrás, el “museo de los pobres”, porque los anunciantes contrataban a artistas famosos para su confección y los veían todos los peatones en las paredes de las ciudades como París o Londres. Hoy las pantallas leds permiten disfrutar de destacados anuncios enmarcados como cuadros, pero con brillo y movimiento que le brinda la tecnología led y repetidas por todo el país. Es el medio más democrático y al mismo tiempo una de las últimas maravillas del medio. Las pantallas led actualizan el impacto de los primeros afiches de colores que iluminaron el paisaje de París, en su época de oro en el siglo XIX. En nuestro país son, las inversiones en vía pública, el 3º sistema del ranking en la inversión publicitaria, sólo detrás de la televisión y los medios impresos (diarios y revistas). Hoy se conoce el rendimiento preciso en cada zona y el rating de audiencia como si cada pantalla fuera un programa de televisión.
Ventajas de las pantallas en Vía pública • Impacto visual: la luz le da al observador más tiempo disponible para ver la pantalla, al no tener que forzar la vista. Los transeúntes están absortos en un mundo de imágenes que los aleja de su rutina diaria. Los transporta al mundo que el anunciante los quiere transportar al despertar distintas sensaciones: impacto, brillantez, emoción…
• Ganancias: Son un motor para la industria publicitaria, al brindar mayor oportunidad a los ciudadanos de estar mejor y más informados. • Tecnología: permite jugar con el tamaño y la interacción. Se asiste a un desarrollo similar al que experimentó la televisión. • Nitidez: claridad en los colores aún si existe mucha iluminación. • Exposición: óptima de los productos y servicios del anunciante. • Destacan: su empresa dentro del paisaje urbano. La ubicación facilita el contacto visual directo tanto del tránsito vehicular como el peatonal. El observador no puede evitar verla. • Imagen: visten las calles y las avenidas con su presencia irremplazable de diseño, color y movimiento. • Seguridad: La iluminación exterior, más cuando existe un entorno comercial, brinda seguridad y protección a los transeúntes.
¡Es tiempo de grandes anuncios! Es hora de abrir una ventana al mundo conuna pantalla led en vía pública.
El Instituto Tecnológico AIDO, junto con la imprenta Elche Cartón, trabaja en el proyecto Thermoprint, cuyo objetivo es desarrollar un nuevo método para mejorar el control y el uso de las tintas termocrómicas aplicadas a la impresión offset, aumentando así la calidad del producto, minimizando las pérdidas de materias primas y reduciendo los tiempos de producción. A pesar de que estos materiales abren un nuevo mercado −ofreciendo a los clientes productos de mayor valor añadido y novedosas funcionalidades−, el principal hándicap al que se enfrentan las empresas que desean fabricar y comercializar este tipo de tintas es su elevado precio. Precisamente, el estudio que está llevando a cabo AIDO y Elche Cartón tiene como misión fundamental abaratar los costos de este tipo de tintas respetando su máxima calidad, de manera que resulten accesibles a la industria gráfica y puedan popularizarse entre los fabricantes que apuesten por dar un mayor servicio al consumidor.
Fuente: Multiled
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Océ y EFI amplian su alianza en el mercado de las artes gráficas con sistemas pre-instalados
Un estudio reciente llevado a cabo por el VIGC, una organización belga independiente dedicada al mercado de las artes gráficas, confirma que los tiempos de abertura y verificación previa de documentos PDF con Enfocus PitStop Pro han mejorado sustancialmen-te en
cé,líder del sector internacional de la gestión y la entrega digitales de documentos, y EFI™, líder mundial en innovación de la impresión digital centrada en el cliente, anuncian que amplían la colaboración a largo plazo que mantienen con un nuevo acuerdo de alcance internacional por el cual Océ recomendará los sistemas de gestión de la información (MIS) de EFI a sus clientes. Océ podrá así aumentar el valor añadido de sus servicios de consultoría recomendando los sistemas PaceTM y Monarch de EFI a sus clientes.
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"Océ es desde hace años uno de los principales distribuidores de los galardonados controladores Fiery® de EFI", dice Crit Driessen, vicepresidente de márqueting y estrategia en Océ."Gracias a este acuerdo, podremos seguir ofreciendo soluciones integrales e innovadoras a nuestros clientes de todo el mundo." "EFI y Océ llevan muchos años colaborando con éxito, así que estamos muy satisfechos de haber firmado este acuerdo de recomendación, que permitirá que los productos de EFI lleguen a una clientela más amplia en muchos mercados nuevos", apunta Marc Olin, vicepresidente ejecutivo y
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director general de la división de software avanzado de impresión profesional (APPS) de EFI. "Con más de doce mil instalaciones de sistemas MIS en todo el planeta, estamos seguros de que los clientes de Océ apreciarán las grandes ventajas en materia de productividad y rentabilidad que pueden obtener con nuestros sistemas Pace y Monarch." EFI Pace es un completo sistema de gestión de la información para copisterías, imprentas especializadas e impresores de gran formato que permite automatizar todo el flujo de trabajo, desde el cálculo de presupuestos hasta la producción. EFI Monarch, por su parte, es un sistema multidimensional de gestión y flujo de trabajo con numerosas funciones para varias empresas y divisiones, diversos idiomas disponibles y capacidad para manejar distintas monedas.
TECNOLOGIA
GUIA GRAFICA
La suma de Sonimagfoto & Multimedia y Graphispag impulsa el mercado de la imagén
La primera edición simultánea de los salones Sonimagfoto & Multimedia y Graphispag ha cerrado con un balance muy positivo.
os expositores han valorado la buena afluencia de visitantes interesados en conocer las últimas novedades y tendencias de los sectores de la imagen , la fotografía y la comunicación gráfica áreas que comparten tecnologías, procesos y materiales en su actividad productiva. Las empresas participantes han considerado muy acertada la decisión de celebrar conjuntamente ambos salones.
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TECNOLOGIA
Mientras el 3D, las cámaras capaces de conectarse a internet vía wi-fi, contrarrestar cualquier condición de luz y recuperar los diseños de los años 50 han sido los protagonistas de Sonimagfoto & Multimedia, en Graphispag se han visto
A falta de las cifras definitivas, el recinto de Gran Via ha acogido desde el martes cerca 80.000 visitantes entre profesionales y aficionados que han conocido de primera mano todas las novedades de las 668 marcas presentes en Graphispag y las 200 de Sonimagfoto & Multimedia. Además, se han exhibido 13 exposiciones y se han organizado más de 40 conferencias y talleres.
EFI da la sorpresa del sector textil en Sign & Digital UK EFI(TM) exhibe los últimos avances en tecnología de inyección de tinta en gran formato, sistemas RIP y soluciones de producción en la feria Sign & Digital UK de este año.
omo nueva incorporación a su excelente gama de soluciones de secado UV para fabricantes de expositores y rótulos, la empresa presenta en primicia la innovadora impresora textil por sublimación de tinta VUTEk TX3250r de 3,2 m, que es la respuesta de EFI a la demanda por parte de los usuarios de equipos que permitan trabajar con tejidos más ecológicos. Gracias a la tecnología
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equipos de impresión digital que imprimen sobre cualquier superficie con mayor velocidad y calidad; acabados, texturas y efectos inimaginables; aplicaciones de realidad aumentada en el producto impreso y tintas, soportes y procesos más sostenibles.
de sublimación de tinta, la TX3250r tiñe el tejido directamente, de manera que la ropa retiene el aspecto y el tacto originales, algo que los usuarios valoran. También produce colores más claros que otros métodos de impresión textil y no genera olores desagradables. Además, determinados tejidos impresos pueden doblarse sin dejar marcas.
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Polar-Mohr reconocido como líder en la fabricación de guillotinas en la industria gráfica mundial
El fabricante alemán PolarMohr, POLAR, es ampliamente conocido y reconocido en las Artes Gráficas de todo el mundo por sus guillotinas y líneas de corte que distribuye.
l catálogo de productos Polar tiene poco que ver con la maquinaria para procesar la madera que fabricara en los inicios del siglo XX, cuando nació su nombre POLAR al inventar un sistema para cepillar bloques de madera que no generaba calentamiento, contrariamente a las herramientas de la época, donde la fricción elevaba la temperatura rápidamente.
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A finales de los años 40, ante la falta de fabricantes de maquinaria para las Artes Gráficas en Europa Occidental, inició la producción de guillotinas que fue perfeccionando hasta conseguir el grado de refinamiento de sus productos actuales. En este artículo exponemos los procesos y tecnología de fabricación que explican el motivo por el que POLAR es el número uno y celebró su centenario en 2006
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con la instalación de la máquina número 125.000. La calidad del producto empieza con las mesas y superficies críticas de trabajo. POLAR las somete a un tratamiento de niquelado, que endurece el metal, facilita el deslizamiento y lo protege contra la corrosión. POLAR prefiere el niquelado electroquímico al cromado, porque este último deposita una película en las partes externas que es dañada si un objeto duro las golpea, iniciándose un proceso de pelado de la capa protectora. El niquelado depositado por electrólisis y posterior horneado es un proceso algo caro, pero hace que el tratamiento se integre dentro del metal y no puede decaparse. La corrosión es menor y reduce el riesgo de marcas de óxido en la hoja inferior.
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Guillotina POLAR 176 XT, la mayor de su formato Otra de las mejoras que POLAR introduce en sus guillotinas es un embrague hidráulico para la transmisión de fuerza a la cuchilla. Debe comprenderse que una máquina con 176 cm de luz llega a aplicar fuerzas de hasta diecisiete toneladas. Este tipo de sujeción no fija es capaz de transmitir a la cuchilla la fuerza sin pérdidas a lo largo del tiempo, incluso cuando las zapatas de frotamiento empiezan a desgastarse. Un embrague electromagnético tiene el inconveniente que su fuerza desciende drásticamente cuando el uso continuado aumenta la distancia entre los discos, con lo que el embrague resbala prematuramente. Es por ello que POLAR sólo utiliza este sistema para su modelo de 78 cm. Los sistemas que aplican
directamente la fuerza hidráulica a la cuchilla, sin utilizar transmisiones sólidas, son los más económicos, pero tienen sus limitaciones. Cuando la cuchilla alcanza su punto más bajo, el aceite inyectado por el sistema hidráulico debe evacuarse rápidamente, lo que genera calentamientos que pueden dañar las juntas hidráulicas. Esto sólo es admisible en formatos pequeños con un diseño adecuado, donde las fuerzas son relativamente pequeñas, por lo que POLAR sólo lo aplica en su ancho de 66 cm de corte, donde el costo es un componente importante. La perfección mecánica para los desplazamientos de la escuadra trasera de una guillotina es esencial para conseguir la precisión de posicionamiento necesaria sin menoscabo del ritmo de producción. POLAR implementa esta funcionalidad mediante su sistema DPS, que consigue una precisión de 10 micras con una velocidad que alcanza los 120 cm/seg, con un desgaste muy pequeño y, además, el mantenimiento que precisa es mínimo. Para ello, utiliza un tornillo sinfín que combina dos principios. En primer lugar, el sinfín mueve la escuadra mediante lo que podemos denominar un cojinete también a base de un sinfín con bolas pre-tensionado, que garantiza esta altísima precisión, sin juego en absoluto. En segundo lugar, la posición del tornillo sinfín principal es controlada por un generador de impulsos mecánicamente montado en el mismo, lo que repercute en una exactitud mucho más alta que los sensores conectados al sinfín de manera indirecta,
mediante correas o cadenas. Es también notable el sistema OptiKnife que POLAR propone para sus guillotinas. Permite a un operario a hacer el cambio de cuchilla de manera cómoda, desde delante y sin ayudantes. Esta técnica permite parar automáticamente la cuchilla justo en el punto más bajo del recorrido de la misma, con lo que le operario puede ajustar la cuchilla con precisión en su posición de trabajo. Esto alargará la vida de la hoja y ésta requerirá menos afilados. Deben mencionarse aquí las cuatro posibilidades que las guillotinas POLAR ofrecen para la introducción de programas de corte. En primer lugar, el operario puede introducir los datos a través de un teclado; estos datos serán completados por la propia má-
quina con algunos pasos si estos no se han introducido. La segunda posibilidad que ofrece POLAR es simplemente hacer el proceso de corte manualmente y permitir que la máquina detecte las operaciones realizadas y las almacene en un programa de corte.
El tercer modo de generación de programas es por programación de bloques, en los que el operario es guiado en el proceso de introducción de los datos, mientras el software le pide toda la información que necesita. Una vez conseguida, almacena el programa intercalando las funciones necesarias y complementándolo con comentarios que ayudarán al operario en su labor posterior de corte.
Para Concluir Finalmente, el programa de corte también puede ser generado por Compucut, un programa que extrae los datos generados en el departamento de preimpresión por el programa de imposición a partir de una conexión Ethenet y, a partir de ellos, genera el programa de corte correspondiente. Compucut, además, también permite introducir un programa ma-
nualmente, fuera de la guillotina. Dignas de mención son también sus líneas de producción para el segmento de las etiquetas, sean rectangulares o troqueladas.
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
AIDO mostró en graphispag 2011 lo último en impresión funcional e inteligente
El stand de AIDO en graphispag albergó algunos ejemplos de los últimos avances que el Instituto Tecnológico está llevando a cabo en el ámbito de la electrónica impresa.
mprimir envases inteligentes que le indican al usuario si está tomando su medicación, parches para la piel de uso dermatológico para dispensación de insulina en diabéticos, baterías, circuitos, placas fotovoltaicas, sensores de temperatura, antenas RFID y códigos de seguridad de etiquetas y documentos son ya una realidad gracias a la tecnología de la electrónica impresa. Una innovación que sin ninguna duda supondrá un antes y un después en la industria gráfica y que se perfila como una nueva oportunidad de negocio para el sector.
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Las últimas investigaciones llevadas a cabo en AIDO muestran que el uso de las tecnologías de impresión para la deposición de materiales con propiedades funcionales (conductoras, fotoluminiscentes, fotovoltaicas, etc.)
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ya es una realidad que se está aplicando en las empresas más punteras de Europa. Su uso permitirá dar el salto de una producción de laboratorio a una de gran escala con el consiguiente abaratamiento de costos, reducción de tiempos de producción y del impacto medioambiental. La impresión electrónica utiliza las tecnologías de impresión tradicionales haciendo uso de materiales avanzados, ya que permitirá imprimir sobre soportes como papel, cartulina, poliéster, vidrio o acero mediante tecnologías de impresión convencionales; flexografía, huecograbado, serigrafía o inkjet. Según el director de AIDO, Emilio Pérez Picazo, esta línea de investigación está llamada a ser una de las de mayor desarrollo para la industria gráfica. De hecho, continúa Pérez, se espera que en el
plazo de 10 años el 70% de la electrónica orgánica sea generada mediante tecnologías de impresión y una vez más AIDO desempeña el papel de referente tecnológico en artes gráficas para acercar esta tecnología al sector”. Pero para ello, la industria gráfica debe prepararse y adquirir el know-how necesario para poder ofrecer un servicio más en su cartera comercial con un horizonte máximo de aplicación de aquí a los próximos cinco años. En ese sentido, AIDO puede orientar con su experiencia y conocimiento técnico a la pyme gráfica para dar el salto de la impresión tradicional a la electrónica. Las nuevas tecnologías de impresión suponen una gran oportunidad de negocio para muchas pymes que, según marcan las tendencias de la industria gráfica, deberán posicionarse y empe-
zar a trabajar de inmediato para que en el plazo máximo de 3 ó 5 años pudiesen ofrecer estos servicios a los clientes, pues en algunos sectores como el del packaging ya demandan este tipo de productos.
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Asia Pulp & Paper es la primera compañía indonesa que se compromete con el CEO de la ONU
APP se asocia con Nalco, líder en conservación del agua a nivel mundial, para explorar nuevas tecnologías y prácticas de conservación del agua.
PARTE 1
Gran éxito del seminario sobre publicación en iPad de System Bages
sia Pulp & Paper Group (APP) destacó el Día Mundial del Agua al convertirse en la primera compañía productora de pulpa y papel en comprometerse con el CEO Water Mandate del Pacto Mundial de las Naciones Unidas,(United Nations Global Compact CEO Water Mandate). APP se unió al presidente de la Red de Indonesia del Pacto Global (Indonesia Global Compact Network, IGCN) y otras cinco empresas como las primeras empresas de Indonesia que prometen un compromiso para apoyar los principios y prácticas de gestión sostenible del agua de la ONU.
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desafíos críticos de agua, ante la creciente crisis mundial del agua. Los efectos potenciales de una crisis del agua se sienten con más rigor en naciones emergentes como Indonesia. Los países que cuentan con un gran número de habitantes que residen en zonas rurales donde dependen de la agricultura para su subsistencia, a menudo carecen de acceso al agua limpia para beber, cocinar y realizar las labores de limpieza. La rápida industrialización y urbanización, esencial para el crecimiento de la base económica del país, genera retos adicionales para el suministro de agua limpia.
El CEO Water Mandate del Pacto Mundial de la ONU se creó en 2007 para reconocer y hacer énfasis en la importancia de la alianza públicoprivada para ayudar a abordar los
“La carencia de agua limpia y de saneamiento provoca un gran deterioro en términos humanitarios, sociales, ambientales y económicos, y atenta gravemente contra los objetivos de
El pasado 22 de marzo, fecha de inauguración del salón Graphispag 2011, System Bages celebró un seminario en la sala Print dedicado al proceso de publicación en iPad y otras tabletas. La sala se llenó completamente de personas interesadas en conocer la solución Digital Magazine Tools, que permite a los editores exportar contenido para las tabletas iPad de Apple, Galaxy Tab de Samsung y TouchPad de HP,
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desarrollo. Este problema es particularmente relevante para Indonesia a medida que el país se transforma en una potencia económica mundial”, expresó Y.W. Junardy, presidente de IGCN. “El CEO Water Mandate pide a empresas y a la industria reconocer su responsabilidad en la protección de las fuentes de agua y que asuman un papel de liderazgo en la gestión sostenible del agua. APP y las compañías que firman el CEO Water Mandate el día de hoy están estableciendo el estándar para Indonesia que todas las empresas deben esforzarse por lograr”. Siete instalaciones de producción de pulpa y papel dentro del Grupo APP se acogieron al CEO Water Mandate del Pacto Mundial de la ONU, incluyendo entre otros a PT. Indah Kiat Pulp & Paper Tbk (Papeleras de Perawang, Serang y Tangerang), PT. Pindo Deli Pulp and Paper Mills, PT. Pabrik Kertas Tjiwi Kimia Tbk, PT. Lontar Papyrus Pulp & Paper Industries y PT. Ekamas Fortuna.
Los líderes mundiales en gestión del agua en las industrias de producción de pulpa y papel aúnan esfuerzos APP también ha anunciado su primera iniciativa para respaldar su compromiso con el mandato del agua. APP, una de las mayores compañías de pulpa y papel del mundo, se ha asociado con uno de las más innovadoras e importantes compañías del mundo en tecnología y soluciones de agua limpia. APP y Nalco firmaron un Memorando de Entendimiento (MDE) para embarcarse en un programa de investigación y desarrollo a dos años para monitorizar la huella hídrica general de la compañía en todos los aspectos de sus operaciones en Indonesia y China. Nalco es recono-
cida en la industria de pulpa y papel a nivel mundial por su experiencia en la minimización del impacto en la salud ambiental y problemas de seguridad, y en la reducción de la utilización general del agua. Las dos compañías también examinarán potenciales oportunidades de trabajar juntas para crear programas que proporcionen agua limpia más saludable a las comunidades locales en Indonesia. “Nuestro trabajo con Nalco da inicio inmediato a nuestro compromiso con el CEO Water Mandate del Pacto Mundial de la ONU y es una de las iniciativas más importantes que emprenderemos. La conservación, la gestión y el ofrecimiento de un mayor acceso a la comunidad al agua limpia será parte de la base de nuestro programa de sostenibilidad y de nuestra visión en APP para el año 2020. Se dirige al núcleo de lo que creemos es nuestro compromiso más importante con Indonesia: la creación de oportunidades de desarrollo económico para ayudar a impulsar nuestra economía en crecimiento y contribuir a la calidad de vida de las personas que viven en y alrededor de las comunidades que servimos”, expresó Aida Greenbury, directora de APP.
así como en HTML5 para la Web Store de Google Chrome. Digital Magazine Tools se divide en tres conceptos: el servidor Enterprise para almacenar todos los activos que van a conformar la revista, como imágenes, vídeos, audios, documentos, etc.; el gestor Content Station para editar el contenido, crear el flujo de páginas y exportar la publicación; y el plug-in DM para InDesign para crear en el documento todos los efectos interactivos y de animación requeridos, como los pases de fotos, las rotaciones en 3D, y demás. Tras esta introducción a la herramienta, System Bages mostró su uso con una revista creada para tal ocasión, demostrando lo fácil que resulta “animar” una publicación, ya que no se requiere de ninguna programación. Tras la explicación de las distintas clases de apps detallando cuáles son las características de cada una de ellas, se procedió a responder a las preguntas formuladas por los asistentes.
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
OMC nos «mantuvo bien despiertos» en graphispag presentando sus novedades 2011
OMC ha estado presente en Graphispag 2011, Salón Internacional de la Comunicación Gráfica, presentando sus últimas novedades en maquinaria de impresión offset,maquinaria de impresión y acabado digital y diferentes consumibles y servicios para la industria gráfica.
na de las grandes novedades de está edición ha sido la ubicación de su stand situándose, por primera vez, en el Pabellón destinado al mundo de la impresión digital. « Al principio todo cambio genera sus dudas máxime cuando tradicionalmente OMC siempre ha estado situada y asociada exclusivamente al área de offset. Los tiempos cambian y nosotros debemos cambiar con ellos. Gran parte de nuestra propuesta para Graphispag 2011 se centraba en una completa e innovadora propuesta en maquinaria de impresión y acabado digital. Debíamos estar dónde nos encontraran, no dónde nos buscaran » afirma Michel Madoz, Responsable de Marketing de OMC.
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Hartmann, presencia destacada en la feria Graphispag En esta ocasión, Hartmann decidió exponer equipos de pequeño formato como son: CtP Suprastter A75, Speedmaster SM 52-4, Polar 78 XT Stahlfolder Ti 52 y Eurobind 600. Además de los equipos expuestos, también contó con diferentes puntos de información, en los cuales clientes y visitantes pudieron conocer de primera mano la actual estrategia de Hartmann,
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Para OMC, el balance de su presencia en Graphispag 2011, en el que ha tenido un papel destacado, ha sido extraordinariamente positivo. «Podemos decir que ha sido nuestra
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reafirmación como proveedor de referencia en el mercado de impresión digital. Romper definitivamente el hielo con clientes potenciales que no nos conocían como proveedor e importador de equipos de impresión y acabado digital innovadores reconocidos internacionalmente» puntualiza Michel Madoz. En palabras de Enrique R. García, Director General Área Comercial de OMC, “para OMC, Graphispag ha constituido una importante oportunidad para consolidar y potenciar el éxito más que destacable de muchos de nuestros equipos de impresión digital, como MGI Meteor DP8700XL o KIP COLOR 80 y lanzar equipos de acabado de gran valor añadido como la Barnizadora UV inkjet con reservas MGI JetVarnish » remarca Enrique Rodríguez. « Con nuestra división digital estamos haciendo lo mismo que cuando empezamos a introducir KOMORI.
Paso a paso pero que cada paso sea firme. Introducir nuevas marcas en un mercado copado por grandes fabricantes no es tarea sencilla ni rápida. Pero estamos acostumbrados a ello. Y si trabajas con representadas que te brindan equipos con una alta diferenciación y valor añadido para nuestro cliente final, este reto es más apasionante y motivador» La presencia de OMC en Graphispag 2011 es una prueba de la consolidada posición como Distribuidor e Importador de marcas de reconocido prestigio en el mercado internacional de Artes Gráficas como Komori, MGI, Duplo, KIP, MTL Print, Rollin…. Según explica Enrique R. García, “en tan sólo 2 años de presencia efectiva en el mercado de impresión digital hemos conseguido situarnos como una alternativa real y muy competitiva, técnica y económicamente, cuando un impresor valora la posibilidad de invertir en un equipo de impresión digital. Hace menos de 2 años pocos, o probablemente casi nadie, conocía MGI ; por ejemplo. Casi 2 años después, muchos impresores relevantes en el mercado nacional disponen ya de uno de sus equipos. Sinceramente, creemos hemos avanzado mucho en poco tiempo» « No ha sido ninguna sorpresa comprobar la alta expectación que ha generado la nueva MGI Meteor DP8700XL en nuestro stand. Confíamos plenamente en su potencial y en la excelente introducción que ha tenido el modelo anterior MGI Meteor DP60 Pro. Su comprobada y fiable versatilidad de impresión la ha convertido en objetivo claro de muchos impresores. Pruebas de impresión, durante la Feria, en diferentes tipos de papel y plástico ha sido la principal petición de todos los visi-
tantes conocedores de las amplias posibilidades de esta máquina de impresión digital » comenta Michel Madoz. En este Graphispag 2011 han destacado, principalmente, las siguientes máquinas, equipos o tecnologías:
MGI Meteor DP8700XL La máquina de impresión digital a hoja la más versátil del sector, puede imprimir sobre una amplia gama de soportes de papel y plástico. Diseñada para la impresión de grandes volúmenes de material, el sistema DP8700 XL puede producir hasta 4.200 hojas tamaño A4/carta con una capacidad productiva de 600.000 impresiones mensuales. Admite tamaños de hasta 330 x 1020 mm gracias a su nuevo modo de formato superancho. Acepta papeles de entre 70 y 350 g/m2 con acabado tanto mate como brillante, papeles CS1 y CS2, papeles texturados, etiquetas/adhesivos; y plásticos con un grosor de entre 100 y 400µ como PVC, policarbonato, poliéster, Teslin®, vinilo, PET y muchos otros. Todos los materiales se pueden imprimir a resoluciones muy altas, de hasta 3.600x1200 – 270lpi con posibilidad de usar una lineatura de trama variable.
basada en potenciar la venta de Consumibles, Recambios y Servicio Técnico. Si bien el espacio del estand era inferior al de ediciones anteriores, los diseñadores del estand y el equipo técnico de Hartmann consiguieron instalar todos los equipos y exponerlos en las diferentes áreas de producción en el exterior del estand. En el centro se encontraba la zona social, un área muy confortable que permitía a los clientes y al equipo comercial y técnico de Hartmann, intercambiar ideas, presentar las últimas tecnologías y fraguar proyectos. El estand destacó por sus colores, rojo, gris y blanco, y por su diseño moderno y funcional. Durante los cinco días que duró la muestra, diariamente se hicieron tres presentaciones en todas las áreas productivas. Javier Lasaosa, Product Manager de Preimpresión de Hartmann, abría el turno de presentaciones en el área de Preimpresión. Allí a través de cuatro Workstation, Ricard Blanch y José Antonio Sáez, técnicos de sistemas de Hartmann, mostraban las explicaciones que Lasaosa iba dando
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paso a paso. Presentó el flujo de trabajo Prinect partiendo del software Optimus para el control de presupuestos y la generación de trabajos JDF directamente al flujo de trabajo de Heidelberg Prepress Manager. Desde Optimus se abría un trabajo JDF a Prepress Manager, donde se indicaban los montajes, número de páginas, plegado, encuadernado y corte.
KIP Color 80 KIP Color 80 es una impresora de gran formato LED en color que fue diseñada para la impresión de cartelería. Destacando una velocidad operativa de 210 metros por hora y un costo de impresión por m2 inalcanzable por otras opciones o tenologías de impresión, es la única impresora color de producción de gran formato LED del mundo. KIP Color 80 es una solución integral
duce entre 1 y 2.500 hojas/hora sin complicaciones, ya sea con o sin reservas. El sistema JETvarnish acepta una amplia gama de soportes, con anchos de hoja que oscilan entre 210 y 510 mm y espesores de entre 135 y 600 g/m2. Si se le suma el impacto visual del barnizado UV con reserva para cubiertas de libros, folletos, envases, carpetas, tarjetas de visita… lo único que pone límite a las posibilidades de este equipo es la imaginación. Permite barnizar con acabado brillante, ultra-
Todo el proceso se demostró con el soporte de un trabajo de etiquetas; primero cómo se produce el montaje a través del software Prinect Signastation, generando el programa de corte –Compucut- para la guillotina Polar 78 XT. A continuación, el envío de los documentos al plotter y seguidamente al Rip Metadimention produciendo, a través de Prepress Interface, la apertura de tinteros de la Speedmaster SM 52-4 y las planchas en el CtP Suprasetter A75 multicarga con una producción de 27 planchas/hora. Todas las planchas que se utilizaron en las demostraciones fueron Kodak sin procesado.
para muchas tareas de impresión de gran formato abarcando todas desde documentos de arquitectura, ingeniería y construcción a posters, señales, y ampliaciones fotográficas - sin sacrificar la calidad o las características.
MGI JetVarnish Primer equipo digital para barnizado UV con reserva con un formato de 52x74 cm que emplea tecnología inkjet de última generación. La unidad JETvarnish es ideal para tiradas cortas, medias y largas, y se erige como la referencia en calidad, flexibilidad y rentabilidad en el mercado de las artes gráficas. JETvarnish tiene un arranque muy rápido ya que no utiliza planchas, tramas ni genera desperdicio, y pro-
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brillante o satén. La exclusiva tecnología de inyección de tinta de MGI garantiza unos resultados perfectos, desde la primera hasta la última página. Los cabezales piezoeléctricos (drop-on-demand) permiten reproducir líneas de sólo 0,5 mm o que ocupen todo el ancho de la hoja (anchura máxima 515 mm).
Komori H-UV Sistema innovador de impresión en hoja con tecnología H-UV garantizando una excelente calidad de impresión, con un recorte de punto superior al obtenido con tintas convencionales, permitiendo incluso la impresión de soportes no absorbentes gracias a un tiempo de espera de secado nulo. El nuevo paradigma de impresión de Komori para impresores comerciales en búsqueda de la máxima calidad de impresión posible.
TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Optimus presentó en graphispag el nuevo sistema Dash
Optimus presentó en Graphispag su nuevo ERP para empresas de comunicación gráfica e impresión digital. El nuevo Optimus Dash permite realizar ofertas y gestionar pedidos con gran velocidad, reduciendo costos y procesos administrativos.
ptimus, líder en sistemas de gestión ERP para la industria gráfica presentó en Graphispag su nueva solución de gestión para empresas de la industria de la comunicación gráfica y digital.
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Optimus Dash, es un ERP totalmente nuevo y específicamente diseñado para todo tipo de proveedores de servicios de comunicación gráfica e impresión digital, ya que está perfectamente adaptado para dar solución a las necesidades y características propias del sector, en sus diferentes especialidades. Según afirma Jaime Aperador, director de Optimus España, “Optimus Dash se adapta perfectamente a las necesidades de las empresas de comunicación gráfica e impresión digital, ya que permite gestionar rápida y fácilmente cualquier tipo de producto: pequeño formato, gran for mato, productos PLV, rótulos, eti-
quetas, vallas, luminosos, displays, páginas webs, etc., desde los pedidos vía web hasta la factura. Además, la interfaz es muy fácil de manejar y el usuario puede acceder fácilmente desde la Pantalla de Inicio directamente a todos los procesos y funciones del sistema, ahorrando tiempo de navegación y haciendo más cómodo el trabajo. ” Una de las principales ventajas que ofrece Optimus Dash es la rapidez a la
Fedrigoni y la sorprendente nueva experiencia A todos los visitantes se les propuso un juego, una experiencia con el papel. El primer requisito, enfundarse un antifaz realizado con Ispira Mistero, para hacer la experiencia más misteriosa, y posteriormente dejarse llevar por sus sentidos al pasar a través de un túnel ambientado por una música realizada -como todo lo demásexclusivamente con papel [con las nuevas gamas de Conste-
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hora de generar ofertas y gestionar pedidos, ya que todos los procesos están automatizados. Esto, además de reducir significativamente los tiempos de respuesta, minimiza los errores y reduce los costos estructurales, con el consecuente aumento de la rentabilidad y la eficiencia.
llation Jade y Snow] e inspirado en la salida del invierno, de ahí su color blanco. "Porque nos gusta el papel", hasta la celosía de una de las paredes del stand estaba producida con papel. Flores con los nuevos colores de la colección Book&Box y gofrados en Aida, en tres niveles diferentes, convirtieron ese espacio en un lugar traslucido y colorido, que no dejó indiferente a los visitantes.
“Los procesos y la tecnología en el mundo de la impresión digital han cambiado respecto a la impresión offset tradicional, así como las necesidades de los clientes, que ahora demandan tiradas más cortas, trabajos más personalizados, nuevos formatos y tiempos de respuesta más rápidos. Optimus Dash se ha diseñado contemplando esta nueva realidad, ofreciendo la rapidez, automatización y flexibilidad que las empresas de comunicación gráfica e impresión digital necesitan para poder responder a estas deman-
del trabajo y el sistema realiza todos los cálculos necesarios para realizar la mejor oferta. La propuesta económica se muestra de inmediato y el cliente puede aceptarla al instante, generándose automáticamente la orden de trabajo. Esto permite a la empresa estar disponible 24 horas al día y 365 días al año, incrementado de manera importante su capacidad de generar pedidos con mínimo costo.
Gestión de Subcontratas También se ha automatizado la gestión de subcontratas, lo que permite ofrecer a los clientes todo tipo de servicios aunque no se realicen en la propia empresa. Así, cuando surge una necesidad, el sistema permite realizar una única solicitud que se enviará a todos los proveedores, conjuntamente o por separado, y comparar todas las ofertas recibidas en una única pantalla. Este proceso es muy
El concepto desarrollado por todo el equipo de creativos [PalauGea - Flan de Coco - Wanda Barcelona] que han participado en el proyecto enamoró a muchos de los visitantes al Salón Internacional de la Industria y la Comunicación Gráfica. Durante Graphispag también se presentó el previo de lo que será su nueva publicación con vocación de ayuda y experimentación para demostrar, una vez más, que tan solo el papel y las diferentes maneras de tratarlo pueden aportar diferentes interpretaciones y sensaciones de una historia.
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das”, señala Jaime Aperador, director general de Optimus España.
Módulos web A través del módulo e-commerce de Optimus Dash los clientes pueden realizar pedidos desde la página web. El proceso es muy sencillo, ya que sólo han de responder a unos sencillos formularios con los datos
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rápido y sencillo: las especificaciones de la subcontratación requerida se introducen una única vez, se seleccionan los proveedores posibles para realizarla y la solicitud se envía electrónicamente a todos ellos. Las respuestas se envían directamente al sistema y el Gestor de Subcontratas recoge las respuestas de los proveedores en tiempo real. Cuando el usua-
rio decide la mejor opción, se genera automáticamente la orden de compra, agilizándose así este proceso. El Gestor de Subcontratas incorpora datos históricos de los servicios prestados por los proveedores (costo, entregas a tiempo o calidad de producto), asegurando así que, independientemente del criterio aplicado a la decisión, la selección del proveedor sea una elección basada en información fiable. “Desde que la compañía lanzara su reconocido ERP Optimus 2020, en 1998, el sistema no ha cesado de evolucionar e incorporar nuevas funcionales y mejoras para satisfacer las demandas de sus clientes y estar siempre a la vanguardia tecnológica. Con esta filosofía de constante innovación y mejora continua, ahora, Optimus da un paso más, con el lanzamiento de Optimus Dash, para adaptarse a los nuevos modelos de negocio de la comunicación gráfica e impresión
digital y dar cobertura a las nuevas necesidades del mercado”, concluye Jaime Aperador. Optimus es líder en sistemas de gestión ERP/MIS para la Industria de la Comunicación Gráfica. Cuenta con más de 25 años de experiencia desarrollando Sistemas de Gestión especializados en la Industria Gráfica con instalaciones en más de 22 países y más de 10.000 usuarios en los cinco continentes. Su sede central está ubicada en Woking, Reino Unido. Optimus lidera el grupo de trabajo sobre JDF en la corporación CIP4, encargada de promover el uso de este estándar para la integración de sistemas de gestión ERP/MIS y todo tipo de equipos de impresión. En este sentido, los clientes de Optimus utilizan ya JDF, integrando el sistema de gestión con los equipos de producción líderes del mercado, de forma automática y en tiempo real.
Con más de 1.400 visitantes al stand y con la cantidad de visitas, suscriptores y socios que se han unido a su club. En un momento de cambios en el sector de las artes gráficas, Fedrigoni ha podido disfrutar de vivir la experiencia junto amigos y colaboradores y comprobar que son muchos lo que aman el papel.
Ricoh, comunicación gráfica en Graphispag Ricoh estuvo presente en la recientemente clausurada edición de Graphispag con un gran despliegue de medios y de superficie de exposición de 360 m2, lo que demostró su apuesta por la continuidad del mercado gráfico. En su stand, además de poder ver en funcionamiento la gran novedad de la feria, la Ricoh Pro™C901/C901S Graphic Arts Edition, los visitantes también pudie-
ron conocer de primera mano la cultura corporativa de Production Printing de la empresa, que le ha llevado a obtener una cuota de mercado del 21% en apenas dos años, así como otras novedades como el lanzamiento de un nuevo concepto, denominado Total Flow, orientado a cubrir todo el área de software dentro de la organización.
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DISEÑO
INTERES GENERAL
Nuevos desafíos para el diseño de libros y la visión de los libros a traves de las tabletas digitales
Existe una gran parte de la población que todavía no está familiarizada con los libros digitales, ya sea por aspectos económicos o por convicción.
RECOMENDAMOS
s por ello que una manera de vincularlos es a través de la Realidad Aumentada (RA)1, ya que esta tecnología permite tener tanto el libro físico como el acceso a lo digital.
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Bibliotecas digitales desde hace casi 40 años
El Efecto Iceberg Representa, en la larga historia de sus promotores, una experiencia doblemente reseñable: la culminación de un largo viaje recorrido y el comienzo de una nueva aventura que se emprende con la inauguración del Museo ABC.
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A la fecha seguimos debatiendo el «futuro de los libros», y no nos damos cuenta que desde hace casi 40 años se comenzó a hablar de bibliotecas digitales (Proyecto Gutenberg, desarrollado por Michael Hart en 1971) y es que la famosa frase de Albert Einstein es muy cierta al afirmar que «es más fácil desintegrar un átomo que un prejuicio». Hemos vivido tantos años asegurando que la información «veraz» está en los libros que hay a quienes les cuesta mucho pensar que los medios digitales puedan ser los sustitutos de esta información. No sé si los libros desaparecerán, pero no es algo que deba preocuparnos. La idea original de las bibliotecas digitales era hacer llegar «el
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conocimiento» a la mayor cantidad de personas posibles. Hoy en día Internet ya cumple, en gran parte, ese cometido. Además, desde siempre ha habido una evolución en el medio para transmitir la información, pasamos de escribir/dibujar en las paredes, luego utilizamos pieles, posteriormente pergamino, hasta llegar finalmente al papel encuadernado en forma de libro. Pero el fin último de todos estos medios era el mismo: transmitir información.
Realidad Aumentada Considero que la realidad aumentada ha sido poco explotada en el mundo de los libros, se ha utilizado mucho para publicidad y me parece que hace falta llevarla a la educación, y se podrían formular diversos proyectos en los que la RA fuera una vía para un mejor entendimiento de un tema, y así el estudiante podría comenzar a vincular los medios impresos con los digitales. Por ejemplo, un libro con RA podría darte una explicación teórica de cómo los planetas
giran alrededor del Sol y la distancia que hay entre ellos y luego poner tu libro frente a una computadora y ver en una animación digital en tercera dimensión cómo es ese movimiento, de esta manera tendrías un sólido respaldo teórico y a la vez algo interactivo que podría generar mayor pregnancia. Desde siempre el aspecto lúdico ha ayudado al aprendizaje, así que si la parte lúdica nos lleva al mundo digital, los estudiantes estarán en contacto con la tecnología del punto de vista educativo desde pequeños. Habiendo tecnologías que cada día nos sorprenden más como que ya no necesitaremos de tabletas o teléfonos como soporte, sino que nuestro propio cuerpo podría serlo nos hacen pensar que las posibilidades de lo digital son infinitas.
¿Qué pasa con el diseño editorial? Cuando terminé la carrera sentía que tenía varias herramientas para poder
sivas, y un sinfín de conocimientos que ahora sólo con enunciarlos constato que en los libros digitales no se pueden aplicar. El usuario al descargar el libro lo adapta al formato del aparato que esté utilizando, él elige el tipo de letra que más le gusta y le pone el tamaño que mejor le conviene, no le importa si hay espacios gigantescos entre una palabra y otra y modifica inclusive hasta el color de la tipografía.
RECOMENDAMOS
¿Qué hacemos los diseñadores editoriales entonces?, ¿nuestros conocimientos sólo sirven para Baseline Es una revista que trata sobre publicaciones impresas? La ventaja de tener libros con RA es que hay una parte impresa en la que el diseñador editorial podrá trabajar como lo ha hecho siempre, y una parte digital que nos irá ayudando, también como profesionales de los libros, a adentrarnos en el mundo digital y comenzar a buscar nuevas maneras de desarrollo. Puede ser que en documentos pura-
tipografía, gráfica y artes visuales. Contenido deliberadamente ecléptico y con material original y novedoso. Contribuciones de artístas lideres en esta materia.
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desempeñar mi papel de diseñadora editorial: aprendí los formatos de papel para no desperdiciar recursos, me enseñaron varias formas de diagramación, tipos de márgenes, sabía muy bien qué era una viuda, una huérfana, un callejón, un río, aprendí cómo ajustar el espacio entre letras y palabras, qué tipo de letra era más adecuado para cierto tipo de publicaciones, el uso de negritas y cur-
mente textuales es casi un hecho que los libros digitales tendrán mayor éxito, pero ¿qué pasa con los libros de arte?, ¿con los libros de ciencia?, ¿con los libros para niños?
Este volumen contiene algunos de los diseños de stands más creativos e innovadores de la actualidad. Arquitectos de renombre internacional nos muestran sus mejores trabajos, los cuales fuerzan los limites que definen este fascinante sector en evolución permanente. Fotografías a todo color, planos, bocetos y detallados textos explicativos proporcionan una excelente comprension de cada uno de los proyectos presentados.
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DISEÑO
INTERES GENERAL
El proceso de diseño, por sobre el objeto de diseño. El dilema que tantas controversias trae.
Resulta antigua la concepción de una propuesta pedagógica para la enseñanza del diseño, que centre su mirada en el producto, considerando el erotismo formal como el propio contenido de una imagen.
Centrar la mirada solo en el producto, es no reconocer que existimos La calidad estética del producto es un atributo cultural que le es propio, pero no su función primordial. Es entonces significativo que se articulen erróneamente los ejes de los contenidos programáticos conceptuales con las experiencias prácticas de resolución de configuraciones visuales. La reflexión teórica a partir del hacer en el aula-taller se constituye en la formulación de una propuesta pedagógica que basa su metodología didáctica a partir de una aproximación consensuada a los principios esenciales del diseño.
la manifestación material de formas visuales sino el proceso que conduce a la obtención del producto o del mensaje.
Magritte (Bélgica 1898-1967) y su fantástica y sintética declaración gráfico-textual: «Ceci n’est pas une pipe».
El principio postula que el diseño (design) no es exclusivamente la expresión final de la forma visible, sino la planificación y el proceso de creación y elaboración por medio del cual el diseñador traduce un propósito en un producto o un mensaje, en tanto resultado de dicho proceso.
Lo que introduce la idea moderna de design es el hecho de que, ya se trate de un dibujo o un objeto, estos nacen de un proceso, un plan mental, un «programa» o «proyecto» que incluye una performance, una estrategia del mismo hacer.
Tradicionalmente se consideran «diseños» los apuntes, los esbozos y bocetos, los dibujos, y también los objetos caracterizados por una cierta componente estética.
El diseño como proceso El enfoque comunicacional del diseño contiene un principio esencial: el «diseño» no es el producto, es el mensaje. No es
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Pero un dibujo no es diseño, sino un dibujo, y una silla no es el diseño sino una silla. Se hace necesario recordar aquí a René
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El design es el proceso, desde que se inicia la concepción del trabajo hasta su formulación final pasando por las hipótesis tentativas del diseñador —mentales y energéticas— que sucesivamente marcan los pasos internos y el desarrollo del proceso. O sea que «diseño» es lo que podemos concebir como una ingeniería interna de la elaboración y puesta en forma de
mensaje o de producto. Al poner así especialmente de relieve el proceso productivo, el design sobrepasa la acepción tradicional de dibujo, imagen, figura u objeto. El concepto moderno de «diseño» trasciende lo que es exclusivamente gráfico, visual y hasta objetual. Así se diseñan «cosas» que nada tiene que ver con los «objetos» del diseño industrial o con los «mensajes» del diseño gráfico.
Lo que define pues al diseño y a la comunicación misma es: la existencia de un propósito; el conocimiento de los datos de base y la posesión de las técnicas para realizarlo; la disposición de los medios materiales necesarios; el proceso temporal de planificación, creación y ejecución por el cual se materializará finalmente el «propósito» en una forma. Diseño es pues, la expresión planificada de un propósito, poniendo el acento de esta definición, tanto en la idea de «planificación» y de proceso, como en la de «expresión» material y el «sentido» resultante de lo anterior. El proceso de diseño no es un proceso lineal, sino interactivo. Es un constante regresar al principio, o alternativamente a las etapas intermedias, hasta conseguir la certidumbre, la consistencia de la solución que se está desarrollando.
La enseñanza del proceso en el proceso de enseñanza Si no se reformulan y actualizan las metodologías de enseñanza del diseño, si finalmente no se debate sobre las cuestiones inherentes a los procesos de en-
señanza-aprendizaje, que partan de un acuerdo en tanto objetivos de conocimiento, no se podrá avanzar en la modernización de la educación del diseño. Hoy, la enseñanza del diseño es una actividad que padece de ausencia de reflexión sobre si misma. Constituye un hacer carente de teoría, una praxis sin conocimiento. Se deberá tomar como estrategia aquello que enuncia la Teoría de la Comunicación, que podría adaptarse al medio de esta manera: en primer lugar, reconocer su público objetivo y se planteará con rigor cuál es el conjunto de conocimientos y cuál es la capacidad de esfuerzo que pueden poseer los individuos que forman parte de ese público objetivo.
El docente deberá traducir el mensaje (programa- objetivo-conocimiento) de tal forma que el mensaje global y cada una de sus partes en sí misma queden dentro del nivel de inteligibilidad de su público objetivo (alumnos), pero también dentro de su capacidad de esfuerzo.
Entonces no basta simplemente con »hablar», sino que es preciso que el número global de elementos originales transmitidos sea compatible con la capacidad de atención de los destinatarios. Resulta habitual el error de sobreestimar la capacidad de atención del individuo, aún cuando el mensaje proporcionado sea de sustancia simple. Esta situación no deberá confundir y confluir en la subestimación del receptor, sino en precisar la real estimación de sus capacidades. Se hace necesaria la clarificación precisa de los conceptos y una exposición metodológica y técnica acompañada de ejemplos y análisis de casos que faciliten la comprensión correcta y estimulen el potencial creativo individual y colectivo.
La didáctica moderna parte del postulado fundamental de que hay diversas maneras de realizar cualquier tarea, una de las cuales será siempre la mejor y la más eficiente. En la enseñanza, la determinación de esa «mejor manera» dependerá de la capacidad docente
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para concebir los objetivos educacionales y, sobreponiéndose a la rutina, transformarlos en la cosa viva, actuante, dinámica, esencialmente formativa, que
priori; pero, dentro de las circunstancias inmediatas de la realidad, es siempre posible determinar cuál es, en cada caso, la técnica de enseñanza más factible
más que uno de los medios empleados. La técnica docente no puede consistir en una mecánica rígida e invariable. Tiene que ser más bien una técnica directiva, flexible, alerta y ajustable a todas las circunstancias, avances y retrocesos, titubeos y fracasos, impulsos, entusiasmos y depresiones, revelados por los alumnos durante su experiencia de aprendizaje. Esto significa dejar de lado métodos antiguos, rígidos y estereotipados.
sirva al desarrollo integral del alumno. Ese cometido es viable si hay una correcta adecuación entre los medios y los fines, esto es entre los procedimientos y recursos adoptados, y los objetivos previstos. La didáctica es la disciplina pedagógica de carácter práctico que tiene por objetivo específico la técnica de la enseñanza, esto es la técnica de dirigir y orientar eficazmente a los alumnos en su proceso de aprendizaje. Definida la relación con su contenido, la didáctica es el conjunto sistemático de principios, normas, recursos y procedimientos específicos para orientar con seguridad en el aprendizaje de los contenidos de los programas, teniendo en vista sus objetivos educativos. No existe una «mejor técnica de enseñanza» en términos absolutos y determinables a
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y aconsejable; para eso se exige comprender y discernir todos los datos de la situación real inmediata sobre lo que se va actuar. Didáctica no es sinónimo de metodología. La metodología estudia «el método en si», y como tal, es sólo una parte de la didáctica. El estudio del método disociado de la configuración didáctica, es una investigación abstracta y poco profunda que fragmenta la complicada realidad vital que caracteriza la enseñanza del diseño. No es la asignatura en sí la que ocupa el foco de atención del profesor, sino los alumnos como aprendices de esa asignatura; ellos deben ser estimulados, orientados y guiados en el proceso de aprendizaje. La asignatura es sólo el reactivo cultural utilizado. El interés deberá estar entonces centrado en los alumnos y no en el reactivo cultural, que no es
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La enseñanza para ser eficaz, debe configurarse como actividad inteligente, metódica y orientada por propósitos definidos. Los grandes males que debilitan la enseñanza y restringen su rendimiento son la rutina, sin inspiración ni objetivos, y la improvisación, dispersa, confusa y sin orden. La mejor herramienta frente a ello es la planificación, que garantiza la mejora continua y el progreso metódico hacia los objetivos definidos. «El objetivo, significa la previsión del término o del resultado probable de nuestra acción. Actuar con un objetivo previsto es actuar inteligentemente; redunda siempre en actividades dispuestas y ordenadas para alcanzarlo. El objetivo es, pues, el principio que gobierna y dirige nuestra actividad e influye en cada uno de los pasos que damos para llegar a él». (John Dewey, Democracia y educación). Se hace necesario establecer, que el proceso en términos de la enseñanza-aprendizaje del diseño, será cubierto por el progreso del programa hacia sus objetivos y no del avance, si
solo se entiende por avance el «ir hacia adelante». El método de análisis de casos, en la enseñanza del diseño, contribuye al análisis crítico y al acercamiento a las teorías. Partiendo de hechos reales y concretos existentes en el ambiente inmediato, para llegar desde allí, junto con los alumnos, a la abstracción, a la generalización y a la formulación teórica, a través de la reflexión y el raciocinio.
De las evaluaciones Ante la falta de claridad y control sobre los parámetros de evaluación, interviene la arbitrariedad, y esto es irresponsabilidad. En los siglos pasados prevalecía el régimen heredado de la Edad Media, de hacer un solo examen final oral para verificar el rendimiento de los alumnos. Denominaban a tal examen oral periculum, porque en esa media hora de peligro se decidía la suerte del alumno: promoción o reprobación. Lo llamaban también dies irae, porque el final de cada prueba era seguido de merecidos elogios o de severas y rencorosas reprimendas dadas por los profesores al alumno deficiente. Era su veredicto final. Si se trata de evaluar conocimientos, entonces se hace necesario definir «conocimientos» en su exacto sentido de dominio reflexivo de conjuntos conceptuales y de su aplicación en el desenvolvimiento de raciocinios y en la solución de problemas teóricos o prácticos. Queda claro en este sentido, que si en un acto de evaluación solo se pone en juicio la resolución de problemas prácticos de
diseño, entonces el acto evaluatorio es parcial y por tanto no refleja el resultado del progreso del alumno a lo largo del programa de la asignatura. El resultado final de un acto de evaluación se traduce concretamente como aprobación o reprobación. Los alumnos considerados aptos para continuar sus estudios en estadios más avanzados son aprobados y pasan a una instancia superior donde deberán resolver problemáticas de diseño de mayor complejidad o tomarán asignaturas del Plan de Estudios, en las que se darán por superados instancias anteriores. Teniendo presente además, el carácter vinculante de los conocimientos adquiridos en cada una de las asignaturas, se hace necesario tener nociones bien definidas de las consecuencias prácticas del juicio emitido por los profesores sobre los exámenes realizados por los alumnos. La aprobación otorgada con justicia y fundada en evidencias objetivas y múltiples del aprovechamiento real efectuado por el alumno, acredita su aptitud para proseguir. Pero cuando la aprobación es fruto de la benevolencia e inmerecida, se vuelve perjudicial para el alumno y desmoralizante para el grupo. Es perjudicial, porque el alumno avanza sin la base necesaria y encontrará dificultades generalmente insuperables en la resolución de problemas de mayor complejidad. Es desmoralizante para el propio profesor, porque cuando se distingue por su benevolencia, pierde su prestigio y su autoridad. Se instala la imagen
complaciente y consecuentemente lleva la productividad a niveles ínfimos, la desidia se vuelve denominador común. La solución para este problema no será ciertamente que el profesor se vuelva transigente y apruebe indiscriminadamente a todos sus alumnos para ocultar el fracaso de la enseñanza. Consiste, eso sí, en revisar y mejorar su técnica didáctica a fin de capacitar a sus alumnos para afrontar los exámenes con perspectivas de éxito. La manipulación de las evaluaciones con propósitos de retención o como metodología de encubrimiento del bajo rendimiento, no hace otra cosa que desacreditar a la totalidad del plantel de educación. No será la solución, la atadura a una modalidad de enseñanza, la desaprobación injusta, el desaliento, ni el centrar tozudamente el eje en el producto dejando de lado la riqueza del proceso como se modificarán los logros, de hecho sólo se cortará a legiones de alumnos la posibilidad de desarrollar estudios y no se cumplirá la misión de la educación en el campo de diseño. La aprobación honesta, justa y conciente es y debe ser la resultante normal del trabajo realizado con objetivos definidos y con propósitos educativos. La observancia y la búsqueda de nuevas alternativas en la enseñanza de diseño, con normas didácticas, seguidas con inteligencia y sentido de la oportunidad, asegurará la eficiencia y por tanto mejorará el índice de rendimiento.
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DISEÑO
INTERES GENERAL
La marca y las dudas acerca de si debe ser una Vestimenta o un simple disfraz de productos
La marca, esa señal que indica la presencia de un sujeto, no es una novedad de la sociedad de mercado; sus orígenes se pierden en la memoria pues se remontan a la primera necesidad humana de hacer reconocible la propiedad o procedencia de un bien o un mensaje cualquiera.
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El Efecto Iceberg Esencial para todos los estudiosos de la moda y las imágenes publicitarias Guy Bourdin fue uno de los más aclamados de la moda y fotógrafos de publicidad de todos los tiempos. Sus imágenes estilizadas constantemente y estética sofisticada abrió un nuevo camino.
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n todo caso, lo particular de la marca contemporánea es el haber adquirido, en importantes sectores de actividad, un valor en si misma. Una expresión tan sofisticada como «capital marcario» no sólo hace alusión al «fondo del comercio» sino también a la propia capacidad «vendedora» —en el sentido de «apalancadora» o «legitimadora»— del propio signo gráfico.
E
La consciencia generalizada de este hecho ha disparado una auténtica carrera en pos de la creación de símbolos y logotipos en todos los sectores, no sólo en el campo empresarial sino incluso en organismos del más alto nivel institucional: allí están las «marcas país». Pero este proceso acelerado ha tenido un precio: la agitación propia de toda carrera ha impedido un trabajo meditado detrás de cada diseño marcario: un rigor técnico que per-
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mitiera detectar los condicionantes y requisitos específicos de cada caso. Y la velocidad es la madre de todos los vicios; en este caso, las recetas fáciles y adocenadas. Las organizaciones —incluso las grandes y sofisticadas— han comprado marcas «por catálogo». Cierto es que toda entidad necesita un signo gráfico —verbal o no-verbal— que dé forma estable a su nombre. Pero dicho signo no es libre: no puede ser de cualquier tipo. Pues la marca «marca» a su dueño no sólo en el sentido de «señalar» (como al ganado) sino también en el sentido de «identificar»: un país no es un balneario, un museo no es un supermercado, etc. etc.
Signos Los signos identificadores se inscriben —como todo signo— en paradigmas socialmente instalados gracias a lo cual son interpretables por el público: un
pictograma, un sello, un escudo, una etiqueta, una sigla, un monograma, etc. etc. Y no es lo mismo uno que otro: a una universidad le conviene un sello y no una etiqueta; a una mermelada le conviene una etiqueta y no un pictograma; a los gobiernos le convienen logotipos formales y no graffiti, etc. etc. Toda transgresión, si no se ancla sólidamente en hechos que la justifiquen, se pagará cara.
Pero la referida velocidad de la carrera concurrencial, acompañada de la impericia de los directivos y el oportunismo de ciertos profesionales, ha hecho que entidades de muy distinta naturaleza y perfil se doten de marcas «modernas», «amables», «próximas a consumidor», «simpáticas», «libres», «informales»… Con este aire de gaseosa, han hipotecado su identidad; pero han lesionado incluso su eficacia comunicativa: ilegibi-
RECOMENDAMOS
Modelo de Signo
Berlin Now
Y lo que se dice del modelo de signo puede decirse de su estilo: la gráfica de historieta, la ilustración neoclásica, la abstracción geométrica, la tipografía con serifa o romana, la tipografía moderna o de «palo seco», etc. etc, no son siempre intercambiables. Existen márgenes de pertinencia que el trabajo profesional serio puede acotar con bastante objetividad.
Imágenes memorables de los mejores artistas del papel clave de la capital alemana en la cultura, los negocios y la política, pasado y presente. El nuevo Berlín y la sociedad a través de algunos de los mejores fotógrafos
Ingredientes Con el objetivo explícito de apabullar al lector y persuadirle de la riqueza de ingredientes presentes en un «logo», podríamos citar a vuela pluma, la serie de parámetros de evaluación de la adecuación de una marca gráfica que se manejan en una gestión técnicamente instrumentada. A saber: calidad gráfica genérica, ajuste tipológico, corrección estilística, compatibilidad semántica, suficiencia, versatilidad, vigencia, reproducibilidad, legibilidad, inteligibilidad, pregnancia, vocatividad, singularidad, declinabilidad, arraigo. Lo anterior no implica que el condicionamiento del signo por la fuerza de esos paradigmas bloquee la creatividad o la originalidad; sólo las encauza por los carriles adecuados. Tal como ocurre con la lengua, que condiciona gramaticalmente al escritor sin impedirle expresividad literaria o poética. Bastará con cierto talento: that is the question.
lidad, baja recordabilidad, escasa vigencia, etc. A la voz de «todo vale si es distinto» se ha logrado que, al final, todo se parezca, funcione mal y posea una bajísima calidad gráfica; factores claramente negativos para el «buen nombre» de las organizaciones.
Confusión
Logo Design 3
Es el desconocimiento de lo anterior lo que conduce al directivo de turno a la compra de abalorios gráficos convencido de que está innovando. Cierta reducción de la velocidad quizá dé tiempo a que los responsables de marca consigan evaluar con rigor el valor de una prenda elegante y absolutamente actual y reconocer su superioridad respecto de un «originalísimo» abrigo de tres mangas. Identificar dejará así de coincidir con disfrazar a la organización.
Hoy día está claro que el logotipo es un elemento clave para una marca. Un buen logotipo puede hacer atractiva cualquier cosa, de modo que a nadie sorprende que su diseño sea un paso determinante en la creación de un producto o servicio.
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MARKETING
INTERES GENERAL
Neuromarketing: Marketing y Ciencia en la mente del consumidor de tiempo moderno
Apesar de que muchos ya serán conocedores de lo que en sí significa, aclararemos que el Meuromarketing hace referencia a la aplicación de diferentes técnicas asociadas a la neurociencias sobre el ámbito de la mercadotecnia
esumiendo estas aplicaciones, el objetivo del neuromarketing se basa fundamen- talmente en trabajar sobre las conductas, percepciones, sensaciones y emociones de los consumidores para mejorar las técnicas y estrategias a las que después les serán sometidas o dirigidas. Es decir, estudiando los procesos cerebrales que explican la
R YouTube estrena 'First Orbit': la vuelta al mundo en 108 min. The Attic Room y YouTube se complacen en presentar el estreno mundial del documental “First Orbit”, un largometraje compuesto de grabaciones de audio históricas del primer cosmonauta, Yuri Gagarin, con nuevo metraje de su ruta orbital. Para conmemorar el 50 aniversario del primer viaje del
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conducta y la toma de decisiones de las personas.Todos estos aspectos relacionados con el comportamiento del consumidor son analizados para resolver diferentes cuestiones y escenarios habituales en el mundo de los negocios. Seducir y retener al cliente, influir en su decisión de compra, potenciar los estímulos para lograr un mayor impacto publicitario, etc... y todo ello aprendiendo de la relación y causa entre mente y conducta. Hoy en día, estas técnicas son utilizadas de forma estratégica para atacar sobre el subconsciente para llegar a la mente del consumidor y convencerlos de que su producto es el mejor de todos. Generalmente, para la gran mayoría de consumidores las técnicas publicitarias basadas en el neuromarketing pueden no ser perceptibles o pasar inadvertidas pues sus efectos se desarrollan internamente en nuestro cerebro. Sin embargo
hombre al espacio, el documental se estrenará en YouTube para todos los usuarios a partir de hoy mismo.
su eficacia e influencia están sobradamente demostradas. Hace décadas, surgió de forma sorprendente un concepto denominado "Publicidd subliminal" que recurre al estímulo de nuestras mentes basándose en mensajes audivisuales emitidos por debajo el umbral de percepción de nuestro consciente y a través del cual, se podía conseguir incitar o influir a los consumidores al consumo de un determinado producto. Efectivamente este tipo de prácticas consideradas por muchos poco ortodoxas, fueron la prueba evidente de que las mentes de los consumidores pueden ser receptores de este tipo de mensajes, alterando con ello las percepciones y decisiones sobre sus acciones de compra. Aunque la ciencia del neuromarketing es bien conocida dentro del sector de la publicidad y el marketing, referirnos al cerebro como núcleo neuronal de nuestras mentes, implica aceptar que este, se trata a la vez de un completo desconocido aun para la propia ciencia y que sus limitaciones son de igual forma desconocidas. En este aspecto, las investigaciones sobre este campo siguen descubriendo nuevas pistas, avances y aspectos importantes sobre el funcionamiento y respuesta del cerebro ante determinados tipos de estímulos y su aplicación práctica en el mundo de la mercadotecnia. De igual forma, otras disciplinas médicas fundamentales como la neuropsicología, están ayudando a comprender estos mecanismos y los efectos causados por diferentes tipos de estímulos gracias a métodos experimentales basados en la observación clínica apoyada de los estudios de imágenes del cerebro o imagen por resonancia magnética funcional (IRMf) que consiste en un procedimiento clínico y de investigación que permite mostrar en imágenes las regiones cere-
El realizador Chris Riley, en colaboración con la Agencia Europea del Espacio y los astronautas a bordo de la estación europea internacional, ha conseguido capturar la grandeza de la órbita original de Gagarin y “First Orbit”, filmada por Paolo Nespoli, presenta vistas digitales asombrosas y de alta definición completa de la Tierra vista desde el espacio. La filmación sigue la ruta orbital de la Estación Espacial Internacional lo más cerca de la ruta original de Gagarin y brinda a los espectadores unas vistas increíbles de la Tierra a través de la nueva y gigantesca ventana en la cúpula de la Estación Espacial.
brales activas durante el desarrollo de determinadas acciones o estímulos de nuestro cuerpo. Ser conocedores de la respuesta emocional del consumidor o de como iniciar ese fenómeno para "atrapar" su atención y generar influencia en sus decisiones de compra, son sin duda los objetivos del Neuromarketing aplicado al mundo comercial y de la mercadotenia. Imágenes, colores, sonidos, entornos, mensajes, etc... son muchos los elementos que pueden llegar a formar parte de la fórmula adecuada para seducir al consumidor de tal forma que no sería descabellado el pensar en un futuro no muy lejano donde los clientes de un determinado comercio experimentaran por ejemplo, como las luces o colores, e incluso la música cambian o se adaptan ha sus preferencias emocionales.
Además del estreno de la película “First Orbit”, la red organizada en homenaje a Yuri, “Yuri's Night”, ha organizado cientos de fiestas en todo el mundo para ver la película el 12 de abril y celebrar el increíble logro de Yuri Gagarin de convertirse en el primer hombre que viajó al espacio. La película podrá verse desde hoy 12 de abril en en youtube.com/firstorbit y firstorbit.org, y en más de 200 fiestas de la “Yuri's Night”, que se celebrarán en todo el mundo para celebrar el 50 aniversario del primer vuelo espacial humano.
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MARKETING
INTERES GENERAL
Malas prácticas: El gran enemigo del marketing y la publicidad móvil analizado en detalle
Tal y como ya adelantaba el pasado mes de Diciembre el diario The Wall Street, muchas aplicaciones móviles 'vigilan' el comportamiento de los usuarios y consumidores.
Marketing Político El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias con el marketing comercial son más fuertes que sus afinidades. Se conoce de él mucho más el mito que el método. No es cierto que el marketing político construya campañas vacías y cosméticas, centradas en la apariencia. Por el contrario, las campañas que hacen los buenos consultores tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de los partidos, res-
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stas aplicaciones están en el punto de mira más crítico ya que evidencian una posible violación de la privacidad de los propios usuarios y consumidores. Es por ello que el verdadero mercado de la publicidad y el marketing móvil y no el de unos pocos, se encuentra con uno de los principales obstáculos para evolucionar y seguir creciendo de forma adecuada, y ganando la confianza de los usuarios móviles.
E
Según un reciente estudio realizado por International Data Corporation (IDC), el mercado de smartphones en todo el mundo espera un crecimiento de 49,2% en el año 2011. En 2010, los vendedores enviaron 303.400 millones de teléfonos inteligentes y se espera para este año un aumento de más de 450 millones. Sin embargo, actualmente son ya múltiples los casos detectados y demandas judiciales presentadas a
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empresas de aplicaciones que recurren a este tipo de prácticas. Incluso compañías como Apple, fabricante del popular iPhone, que certifica las aplicaciones móviles en su App Store también se ha visto involucrada en varias demandas colectivas según fuentes de CNET News.
Lo Último El último de los casos llega tras conocerse la citación del servicio de radio online Pandora Media para declarar ante un gran jurado federal que investiga el uso de los datos de los usuarios en varias aplicaciones.
Tendencias La tendencia de los usuarios demuestra la importancia del Marketing móvil para las empresas y marcas, y como la compra y descarga de videos, aplicaciones y juegos móviles son cada vez mayores y más demandadas. Pero en el año 2011, considerado por compañías
como Google como el año de la publicidad móvil, los casos de abuso sobre la carencia de privacidad y el uso ilegal de los datos de los usuarios móviles podría ser considerada como la gran amenaza para su crecimiento.
que su información pudiera ser utilizada de forma inadecuada y generando como consecuencia de ello mayores temores que pudiesen poner en riesgo la proliferación y el avance de servicios relacionados con el sector de la tecnología y la publicitario móvil.
Bloqueos Recientemente el Ministerio de Industria de España penalizaba a la compañía Zed por desarrollar técnicas de spam y publicidad sin consentimiento de forma masiva para promocionar el programa televisivo 'Rico al Instante'. El número utilizado en la campaña fue bloqueado por el Ministerio de Industria ante la petición formal tras las denuncias y quejas de decenas de ciudadanos particulares.
Los Usuarios El peor escenario sería que debido a todas estas irregularidades, los usuarios y consumidores adoptaran una postura negativa y poco receptiva a la hora de participar en otro tipo de iniciativas y acciones debido la inseguridad e incertidumbre de
Solución Para evitar este tipo de prácticas, algunos países como España, pusieron en funcionamiento algunos servicios como la denominada "Lista Robinson". Un servicio de exclusión publicitaria a disposición de los consumidores que tiene como objetivo disminuir la publicidad que éstos reciben. Sin embargo, todo parece indicar que este tipo de iniciativas no parecen ser los suficientemente eficacez para evitar muchos de los casos e irregularidades detectadas. ¿Son las malas prácticas y la falta de seguridad de la información que se puede recopilar de los usuarios móviles, el gran enemigo del marketing y la publicidad móvil?
petan la personalidad de los candidatos y proponen ofertas razonables y orientadas al desarrollo de los países. El método de Marketing Político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección. Mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos, trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección. Este punto de partida, llamado también DSP (diagnóstico sociopolítico) permite construir una estrategia de campaña, la cual está compuesta por un mensaje, por los grupos objetivo a los cuales va dirigido, los medios de difusión que serán utilizados y por un manejo específico de los tiempos para el procesamiento de esos contenidos.
El precio de la publicidad en Facebook aumenta un 40% eMarketer ha estimado que los ingresos de Facebook se doblarán este año, alcanzando así los 4.000 millones de dólares. La gran red social será sin duda, el péndulo que determinará el precio de la publicidad online y de hecho, el precio del clic en ese sitio aumentó en el último trimestre un 40%.
Como mencionábamos al comienzo, eMarketer pronostica que la recaudación de Facebook alcanzará este año los 4.050 millones de dólares y su valor aproximado en este momento es de 50 millones, nada mal para los pocos años de vida que tiene.
Siddharth Shah, director de Efficient Frontier, ha afirmado que “a medida que los anunciantes entienden este nuevo medio, hacen espacio en sus presupuestos y el entorno se vuelve cada vez más competitivo, estando dispuestos a pagar más para llegar al consumidor”. No es de extrañar en este caso, que Facebook tenga como principal fuente de ingresos la publicidad.
Con esto, se confirma que si bien las vías de financiación no pasan por incrementar el precio de los servicios, la red social dominante será quien los termine definiendo, precisamente, por su alto potencial gracias a tener más de 500 millones de usuarios registrados, una cifra que atrae a cualquier vendedor.
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MARKETING
INTERES GENERAL
Decálogo de leyes para el marketing en los Social media y Redes sociales actuales
Si sabemos aprovechar el poder del contenido y el social media marketing, podremos elevar nuestra audiencia y crear una interesante base de clientes.
Una guerra con 200 millones de dólares en publicidad 200 millones de dólares es lo que han invertido EA e Infinity Ward sólo en publicidad para ver qué videojuego ganará la gran batalla que se espera para este año: Battlefield 3 y Call of Duty, que buscarán ocupar el primer puesto en el género de juegos de acción que de momento domina el segundo.
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Ley de la Conversación.
Ley de la Paciencia.
El éxito en las redes sociales requiere que hablemos menos y escuchemos más. Debemos saber qué es lo que dice nuestro público objetivo, nuestros clientes, y participar en la conversación y discusiones para poder aprender lo que es realmente importante para ellos. Sólo así podremos crear contenido que agreguen valor a sus ideas.
Es imposible pensar en obtener resultados de un día al otro. Todo requiere trabajo y esfuerzo con lo que no debemos desesperarnos si no conseguimos resultados en el corto plazo.
Ley del Enfoque. Tendremos mejores resultados si nos centramos en nuestro público objetivo y destinamos la estrategia de marketing en ese sentido para construir una marca más fuerte.
Ley del Compuesto. ¿Por qué es importante el contenido de calidad? Porque si somos originales y aportamos algo a nuestros seguidores, éstos lo compartirán con todos sus amigos en las diferentes redes sociales existentes, Facebook, Linkedin, Twitter, etc... además de abrirte las puertas a los primeros lugares del posicionamiento en Google.
Ley de la Influencia. Ley de la Calidad. Es mejor contar con 1000 conexiones que comparten cosas con nosotros, a una gran cantidad que pasan desapercibidos para la marca. Cantidad no es calidad.
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Algo que debemos hacer siempre desde el inicio es comenzar a seguir personas influyentes en el sector al que nos vamos a dedicar. Con ellos podremos obtener una gran repercusión
De todos modos debemos hacernos eco de lo expresado por el CEO de EA: “Battlefield 3 está diseñado para acabar con Call of Duty” pues “con diseños similares, creemos que tenemos un producto mejor”.
Ley del Valor.
Ley de la Accesibilidad.
Agrega valor a las conversaciones es la clave. Sí sólo nos dedicamos a ofrecer nuestro producto o servicio, muy pronto estaremos en el fondo del pozo pues nos dejarán de escuchar los seguidores.
No debemos dejar de publicar por mucho tiempo, e incluso cuando hagamos algo debemos estar atentos para posibles conversaciones, o generarlas. No pasar de todos es la clave.
Ley de la Reciprocidad. Ley del Reconocimiento. Jamás debemos ignorar a las personas que nos siguen online. Debemos recordar que de esto va el social media, de socializar.
Una gran parte del tiempo que dedicamos a las redes sociales debe estar dirigida a compartir el material de los otros. No centrarse sólo en lo nuestro es otro factor decisivo para tener cierto éxito en las redes sociales.
Incluso se ha animado a decir que la lucha será similar a la que enfrentan Google y Microsoft, como dos poderosos en busca del primer lugar. ¿Podrá Battlefield 3 desbancar a Call of Duty? Sin embargo, en su conferencia el CEO de EA también nos ha dejado dos conclusiones muy interesantes. La primera es que con los videojuegos, los anunciantes tienen una gran oportunidad de expandir el mercado hacia nuevos jugadores.
Ser creativos - Pensar diferente - Adelantarse Vivimos tiempos de cambio. Tras las turbulencias ya pasadas lo que nos queda ahora es adaptarnos al nuevo escenario. Ya nada volverá a ser lo mismo, pero es no es malo del todo. Uno de los recursos que nos ayudaran sin duda es el pensamiento creativo. Viendo Redes hace unos días, acerca del pensamiento creativo, planteaban cuatro claves para ser creativo, para tener una habilidad creativa:
1. Saber lo que mas nos motiva. El autoconocimiento, el descubrimiento de lo que más nos interesa, lo que nos gusta, en lo que podemos destacar, el motor de nuestro cuerpo y nuestra mente. El leit motive
2. La pasión. Poner grandes dosis de esta condición en las cosas que hacemos, poner en ello nuestros 5 sentidos, añadiendo el cuerpo y el alma. Combustible para la acción. 3. Disciplina y conocimiento. El trabajo en equipo, la auto exigencia, la comunicación. Y formación, la puesta en activo de forma pertinente del proceso de aprendizaje.
4. Arriesgarse. Asumir riesgos, pensar que los fracasos nos ayudan en el aprendizaje, sin riesgo no hay progreso. Así que ser creativo es un proceso mental que aplicamos a nuestro día a día.
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MARKETING
INTERES GENERAL
Cinco tendencias con un rol importante en las estrategias de marketing de las empresas
Analizando lo que pasó durante el 2010 en la industria de la comunicación digital, hemos podido detectar 5 claras tendencias que jugarán un rol importante en las estrategias de marketing adoptadas por las empresas durante este año 2011.
Twitter – Marketing Social
Jóvenes y adolescentes ¿Adictos al social media? Un reciente estudio ha mostrado que los jóvenes experimentan abstinencia de forma similar a la adicción a las drogas cuando se separa de Internet un solo día. Esto sale del estudio de los medios de comunicación social llamado “El Mundo Unplugged”, donde se pidió a un total de 1000 estudiantes entre 17 y 23 años que se abstengan de cualquier forma de medio de comunicación en su conjunto durante 24 horas.
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Nadie duda del crecimiento y masificación que ha tenido esta plataforma social. Es más, su popularidad ha hecho que muchas empresas ya la vean como un potente canal de comunicación, promoción para finalmente generar ventas. El 2011 será el año en que muchas marcas darán el salto y comenzarán, tímidamente, a probar estrategias para aprovechar el potencial de esta plataforma. Muchos ya están en eso e incluso muchos han tenido éxito en su planteamiento pero el dinamismo y rapidez con que evoluciona este canal de microblogging, sumado a los cada vez más exigentes usuarios, hará que las empresas tengan que reinventarse constantemente para establecer lazos reales y duraderos con una audiencia cada día más desleal y crítica. Si bien Twitter tiene un potencial para convertirse en un gran canal de marke-
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ting, habrá que manejar, de manera muy cuidadosa, como las marcas abordan esto sin ser tildadas de “spammers” o “marcas superficiales”, dado que como usuarios permanentes de esta red, lo que menos queremos es marcas intrusivas y descontextualizadas. Será interesante ver como las agencias y marcas abordan esta plataforma para lograr sus objetivos de ROI sin, por otro lado, perder la atención de los usuarios.
Geolocalización, contexto y sentimiento El contexto y contenidos localizados, cada día se vuelven más relevantes y necesarios para una audiencia más movida y tecnologizada. Si a esto le sumamos que los smartphones bajan en precio, sabemos que el 2011 será un año donde las aplicaciones móviles basadas en contexto y locación serán más inteligentes por lo que segura-
El estudio, dirigido por el Interntional Center for Media and the Public Agenda, compiló los resultados obtenidos de jóvenes de diez países de todo el mundo, incluidos Argentina, China, Estados Unidos, Líbano y Uganda.
mente tendrán una explosión importante. El 2010 vimos que surgieron muchas aplicaciones y servicios móviles geolocalizados pero muchos de ellos no son tan inteligentes como podríamos esperar. El usuario de hoy, además de decir dónde está, o lo que está consumiendo, quiere contarle al mundo como se siente, si ha sido un buen día o malo. Si está triste o contento. Además seguramente quiere que una aplicación detecte lo que busca o pregunta en Twitter o Facebook y a través de geolocalización, contexto y sentimiento, estas propongan soluciones ajustadas a sus necesidades del momento. Cuando una persona entre a un supermercado y se “etiquete” en FourSquare u otra aplicación, quiere que la marca lo conozca y le proponga productos que realmente son de su interés, se adaptan a su estado de
ánimo del momento o simplemente le presente productos, que consumen sus amigos, con los que tiene más afinidad. Las marcas tienen como misión entender las expresiones, comportamientos y sentimientos que los usuarios y su entorno están mostrando en las plataformas sociales y a través de ese feedback contextualizar sus servicios y herramientas para lograr ser una aporte real en el momento preciso donde la necesidad surge.
Los investigadores encontraron que si los estudiantes se abstenían por completo, sufrían ansiedad y de allí pasaban a la depresión. Se sentían desconectados del mundo exterior, sintiendo como si hubiesen perdido una parte de sí mismos por extensión. Un estudiante del Reino Unido dijo que era “un adicto”. Un estadounidense que “moría de ganas de usar su teléfono”, mientras se comparaba a sí mismo con un adicto al crack. Un eslovaco fue más lejos “a veces me sentía muerto”, expresó.
Madrid-Barcelona, el derbi español con más impacto se traslada a los medios sociales Las redes sociales como Facebook y Twitter, serán protagonistas en la gran masa de información que se generará antes, durante y después de estos partidos. ¿Y cuál de estos dos equipos tiene más potencial en esta red social? En Twitter el campeón es el @realmadrid con más de 1.391.386 seguidores frente a los 617.798 del fcbarcelona_es. A pesar de otras cuentas como @fcbarcelona (Inglés) y @fcbarcelona_cat (Catalán) que engloban más de 700.000 seguidores, muchos de ellos también presentes en la cuenta en español. En Facebook el FC Barcelona tiene más seguidores: 12,3 millones de personas por 11,2 millones el Real Madrid. Sin embargo, si analizamos los se-
guidores de los principales jugadores los números cambian mucho: tienen muchos más seguidores los jugadores del Real Madrid que los del FC Barcelona. El caso más espectacular es el de Cristiano Ronaldo, el más seguido con una diferencia tremenda sobre el segundo, Leo Messi: 23 millones del portugués por 7 millones del argentino. En ello tal vez puede influir la distinta filosofía de ambos clubes en cuanto a la confección de la plantilla en las últimas décadas: en el caso del Real Madrid, más fichajes de costo muy elevado de futbolistas ya hechos para competir en la élite, y en el caso del FC Barcelona una mayor apuesta por la cantera, lo que a excepción del caso de Messi hace que sus jugadores principales tengan menos repercusión mediática.
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Novedades de la Industria ///////// Inca Onset S40
VUTEk TX3250r La nueva VUTEk TX3250r de EFI, diseñada para imprimir directamente sobre los tejidos o de manera indirecta por transferencia y dotada de tintas de sublimación Hilord que producen colores ricos y duraderos en todos los materiales con base de poliéster, es una impresora fácil de usar como elemento central de un sistema de producción integrado.
Screen PlateRite HD La nueva serie Screen PlateRite HD 8900 se compone de los modelos Z, S y E, cada uno de los cuales ha sido diseñado para adaptarse a distintos entornos de producción. El modelo superior de la gama PlateRite HD 8900Z es capaz de exponer más de 65 planchas por hora
La nueva Inca Onset S40, que se posiciona entre el buque insignia Inca Onset de alta productividad capaz de imprimir a 750 m2/h* y el modelo Inca Onset S20 a 310 m2/h, imprime a velocidades de hasta 470 m2/h*. De la misma forma que otros productos de la gama, el modelo Inca Onset S40 ha sido diseñado para ofrecer unos niveles de rendimiento extraordinarios, la mejor calidad dentro de su categoría y una gran flexibilidad a un bajo costo por copia.
OTRAS TECNOLOGIAS Intel añadirá USB 3.0
Video 1080p OmniVision sigue poniéndose guapo para hacer frente a Sony y sus sensores Exmor para móviles. Serán dos de los protagonistas en la mesa de trabajo de diseño de las principales marcas de teléfonos avanzados. El nuevo sensor Omnivision OV12825 pone el listón muy alto, con sus 12.6 megapíxeles pero sobre todo en el campo del vídeo, donde es capaz de grabar a 1080p de calidad con una ratio de 60 fps con sistema de estabilización incluido.
Una de las principales quejas que le vimos a la actual plataforma Intel Core 2nd Gen. era la carencia de USB 3.0, la nueva versión del estándar que ya está haciéndose fuerte en el mercado. Pero la espera para ver chipsets Intel con USB 3.0 podría estar más o menos cercana, ya que parece confirmarse algo que se veía venir: Ivy Bridge tendrá USB 3.0 nativo, es decir, sin necesidad de controladores adicionales. 58
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Nueva Dell Streak 7 Aunque el mercado español todavía no ha confirmado la disponibilidad del Dell Streak todavía, esperamos su llegada pronto tras conocer que en Reino Unido, Francia o Alemania ya cuenta con él. Es la versión solo WiFi, que cuesta 379 euros, y viene con Android 2.2. El Dell Streak 7 es una aventura complicada para la compañía, pues apura en el mercado de los MID y se queda a medio camino entre los teléfonos avanzados y los tablets.
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Xerox® 7142MF Xerox® 7142MF, con controlador FreeFlow Accxes Controller, ofrece flexibilidad en el entorno de trabajo con un bajo costo total de explotación. Imprime a una impresionante velocidad y ofrece imágenes de gran calidad y uniformidad. Además, facilita la incorporación del color en todas las tareas gráficas y de diseño asistido por ordenador gracias a sus 600 ppp de resolución de escaneo y hasta 1440 ppp de re-
POLAR 66 X solución de impresión. ‘Nuestro objetivo principal es ofrecer al cliente, sea del ámbito que sea, una completa solución que incluya tecnología de impresión, servicios, soluciones, flujo de trabajo y herramientas de desarrollo de negocio que necesite y que le ayuden a centrarse en lo que verdaderamente le preocupa: su negocio
Samsung Serie 9 A principios de este año, Samsung nos enseñó, de lejos, su nuevo Portátil Samsung Serie 9. Decimos de lejos literalmente, porque los equipos estaban celosamente custodiados por personal de la compañía y una cinta como las de los museos. Decididos a esperar un momento en el que la coreana tuviera a bien dejarnos, aunque sólo fuera sostener su nuevo equipo, ese momento ha llegado hoy. Después de pasar un rato trasteando con el Samsung Serie 9, ya podemos confirmar que se trata del mejor portátil que Samsung ha fabricado hasta la fecha y un digno rival, aunque sea bajo sistema operativo Windows, para el Macbook Air.
Equipada con un display en color de 10,4“, la guillotina POLAR 66 se ajusta a las necesidades de la imprenta digital. La máquina hidráulica para trabajos de corte sencillos se utiliza principalmente en el formato 35 x 50. Con la interconexión en redes P-Net puede ser integrada en el flujo de trabajo digital, proporcionando con ello la conexión óptima para la impresión digital. La POLAR 66 X también estará equipada para la digi:media con la nueva opción
Garmin Forerunner 610
El nuevo Garmin Forerunner 610 mantiene el diseño y tamaño de los modelos deportivos de la marca, aguantas las inclemencias del tiempo y ahora se pueden controlar y acceder a sus funciones con toques en su pantalla, incluso con guantes de corredor. Entre sus funcionalidades básicas no hay sorpresas. Ritmo cardíaco, distancia, ritmo … esos valores los conocemos mirando la pantalla, mediante avisos sonoros y vibración.
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Para las Cámaras
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FAIGA – UGAR Anticipando la presentación oficial, FAIGA y sus Cámaras – regional y sectorial – UGAR y UGAS dieron comienzo a sus reuniones mensuales en la renovada sede societaria. La ocasión dio lugar a un cálido encuentro del sector en las nuevas instalaciones de su “hogar”. Luego de varios meses de trabajos de remodelación, en este miércoles 16 de marzo, los Consejos
Ventanilla SEPyME
las artes gráficas argentinas: el empresario Hermán Zupan, con una trayectoria de 63 años en la actividad y quien trajo a Argentina el primer Premio Líder Gráfico de América; el artista Ricardo Crivellí, creador del Museo del Papel que ha donado a FAIGA, y el impresor Roberto Bresci, fundador del Museo de la Impresión del cual ha cedido una antigua prensa para su ex-
En la actualidad existen dos líneas de subsidio para la mejora ambiental en PYMES argentinas: el Programa de Acceso al Crédito y Competitividad - PACC (SEPYME) y Aportes No Reembolsables Producción Más Limpia 2011 (ANR P+L 2011- FONTAR). Dichas líneas son las siguientes: 1) El PACC Tiene como objetivo aumentar la competitividad de las PYMES nacionales, con 2 años de actividad comprobable y cuyas ventas de productos importados no superen el 25% de sus ventas totales. Los Aportes No Reembolsables para Asistencia Técnica son de hasta el 80% en el caso de proyectos que mejoren el desempeño ambiental de la empresa), con un tope máximo de $130.000.
Directivos de FAIGA, UGAR y UGAS celebraron sus reuniones en la sede institucional, puesta completamente a nuevo. A la mañana, UGAR estrenó su salón y por la tarde, en la sala mayor de reuniones tuvo lugar la sesión del Consejo Directivo de FAIGA y de UGAS. La concurrencia fue realmente amplia. Empresarios industriales participaron exteriorizando la satisfacción por un emprendimiento que apuntó a testimoniar el espíritu de una industria potente y abierta a la innovación, siempre dispuesta a competir y a avanzar, un legado que se transmite a las futuras generaciones de industriales gráficos. Compartieron también el evento tres personalidades señeras en la historia de
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hibición en la remozada sede institucional. Una vez tratado el extenso temario que se cerró con la exposición del Lic. Diego Corallini sobre el escenario actual de la economía en el escenario del mundo y del país, y sobre el desenvolvimiento de la actividad industrial gráfica en el mismo, el presidente Anselmo L. Morvillo invitó a todos a brindar por el nuevo “hogar” donde se seguirá construyendo la historia de la industria gráfica argentina. El brindis y el ágape que lo acompañó se sirvieron en la moderna terraza acondicionada especialmente para ser anfitriona de encuentros de la gran familia gráfica.
Las actividades elegibles, a desarrollar por intermedio de consultores elegidos por las empresas, pueden ser las siguientes: implantación y certificación de normas (de calidad u otras), reingeniería de procesos industriales, asesoramiento legal, estudios de mercado, planes estratégicos, seguridad y sanidad laboral, localización de plantas industriales, estudios ambientales, desarrollo de stands, sitios Web, comercio electrónico, logística, packaging, desarrollo de productos y servicios y desarrollo de recursos humanos. 2) El FONTAR (Fondo Tecnológico Argentino) otorgará subsidios a empresas PYMES con el objetivo de apoyar la inversión en proyectos de desarrollo tecnológico que busquen alcanzar una producción más limpia o con un menor impacto en el medio ambiente. Los subsidios serán de hasta $ 600.000 por proyecto y no podrán exceder el 50% del costo total.
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C.A.I.L
La contraparte deberá ser aportada por la empresa beneficiaria. En este caso podrán financiarse proyectos orientados a: el desarrollo de tecnologías 3R que apunten al reuso, reciclado y recuperación de insumos y materiales; la sustitución de materiales e insumos que permita reducir o eliminar aquellos que son contaminantes; el diseño y desarrollo de productos o envases y embalajes que minimicen el impacto ambiental; y la implementación de cambios tecnológicos que permitan incrementar la eficiencia y el desempeño ambiental en el ciclo de producción.
Transferencia electrónica de datos
Buenos Aires (Ciudad). Ingresos brutos. Contribuyentes de Convenio Multilateral que disminuyan el coeficiente unificado atribuible a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Régimen de información mediante transferencia electrónica de datos. Se deja sin efecto presentación en Mesa de Entradas Se establece que los contribuyentes y/o responsables del impuesto sobre los ingresos brutos que tributan bajo las normas de convenio multilateral, con sede en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y los incorporados al SICOM cualquiera sea la jurisdicción sede, que deban cumplir con el régimen de información dispuesto por resolución (AGIP Bs. As. cdad.) 117/2010 como consecuencia de haber disminuido el coeficiente unificado atribuible a la Ciudad y que no posean Clave Ciudad, deberán gestionar la misma para poder realizar la presentación de la información mencionada precedentemente.
En este orden, se deja sin efecto la presentación de la citada información mediante un formulario ante la Mesa de Entradas de la Dirección General de Rentas -R. (DGR Bs. As. cdad.) 1279/2010-.
Xerox - Nuevo Gerente
Xerox, una de las compañías líderes en proceso de negocios y gestión de documentos, anunció la designación de Pablo Andrada como nuevo Gerente de Integración de Tecnologí-a y Marketing para Argentina. Desde esta posición, el ejecutivo tendrá a su cargo las operaciones de marketing de la compañía a nivel local, y a su vez enfrentará el desafíodellevar adelante la estrategia que permita ampliar el alcance de Xerox en materia de servicios y afianzar su posicionamiento como un referente del sector.
Andrada cuenta con una larga trayectoria en Xerox, compañía a la que se incorporó en 1991. Desde entonces, ocupó diversos cargos en la empresa en las áreas de Finanzas, Operaciones y Comercial hasta convertirse en Gerente Comercial de Servicios Globales para Grandes Cuentas, en 2006, cargo que desempeñó hasta el momento. Este ejecutivo es Ingeniero Industrial y Licenciado en Organización de la Producción, y cuenta además con estudios en organización de empresas, liderazgo y negociación, entre otros.
Se amplió el plazo para inscribirse en la UIF. Por medio de la Resolución Nº 50/2011, la Unidad de Información Financiera (UIF), se amplió hasta el próximo 30 de abril el plazo para registrarse en la UIF a todos los exportadores e importadores. Deberá presentarse un formulario con una nota tipo los cuales pueden solicitarse en CAIL, contactándose por correo electrónico.
Elementos de protección personal El 30 de marzo de 2011 se publicó en el Boletín Oficial la Resolución de la Superintendencia de Riesgos del Trabajo N° 299 la cual dispone que los elementos de protección personal que los empleadores entreguen a los trabajadores, deberán tener en los casos que corresponden, la pertinente certificación emanada de entidades autorizadas por la Dirección Nacional de Comercio Interior, en los términos de la resolución Nº 896 del 06/12/99 (Secretaría de Industria, Comercio y Minería). La Resolución crea además el formulario de “Constancia de Entrega de Ropa de Trabajo y Elementos de Protección Personal” en la que los empleadores deberán registrar la entrega de ropa de trabajo y de los elementos de protección personal. La Resolución entrará en vigencia a partir del 26 de septiembre de 2011.
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El mes en títulos Alfonsín quiere sumar a gente con ideas similares "Quiero sumar a todos los que tengan coincidencias programáticas con nosotros. Y para eso estamos trabajando, sin sectarismos ni dogmatismos", manifestó el precandidato radical, Ricardo Alfonsín. Ante las negociaciones con distintos sectores para alcanzar un acuerdo de cara a los comicios de octubre, el vicepresidente, Julio Cobos, reconoció que el Peronismo Federal "puede ser una alternativa para la ciudadanía".
La Condena a Callejeros La causa Cromañón dio un vuleco con la revisión de las penas anunciadas hoy por la Cámara de Casación, que resolvió condenar a los músicos de Callejeros –quienes habían sido absueltos- por incendio culposo, y reducirle la calificación Omar Chabán, ex gerenciador del boliche. Además, ordenó liberar la calle Bartolomé Mitre, donde los familiares montaron un santuario en homenaje a las 194 víctimas que murieron en el boliche que funcionaba allí. Y agravó la pena contra los ex funcionarios porteños imputados.
Agenda de Eventos 2011 AHI ESTAREMOS
STAND 178
10 al 12 MAYO Estampación / Serigrafía Costa Salguero, Argentina
12 al 18 MAYO Interpack (Packaging) Düsseldorf, Alemania
24 al 26 MAYO Fespa Digital (Impresión Digital) Hamburgo, Alemania
8 al 10 JUNIO Finat Congress (Etiquetas) Naxos, Sicilia (Italia)
AHI ESTAREMOS
27 al 30 JUNIO Banpaku 2011 (Plàsticos) Costa Salguero (Argentina)
AHI ESTAREMOS
4 al 6 AGOSTO
Murio un reportero de Guerra en los combates en Libia El fotógrafo y documentalista británico Tim Hetherington, de 41 años, murió hoy en la ciudad libia de Misrata al ser alcanzado por un disparo de mortero. En el ataque también murió otro cronista, según confirmaron fuentes de prensa occidentales. Nacido en Liverpool, Hetherington cubrió numerosos conflictos en los últimos diez años y fue galardonado con varios premios prestigiosos. En 2007 fue laureado con el World Press Photo Award por sus cobertura sobre los soldados estadounidenses en Afganistán.
Murio Osvaldo Miranda
Nuevo Disco de Piazzolla
El actor Osvaldo Miranda, una de las caras más reconocibles y entrañables del teatro, el cine y la televisión argentinos, murió esta mañana. Tenía 96 años. Nacido en Villa Crespo e hincha fanático de Atlanta (de hecho, hace unos años fue nombrado "el hincha más famoso" del club), había iniciado su carrera artística como cantante de tangos.
Algún día el sexteto de Daniel “Pipi” Piazzolla debía dedicar un disco a la música del abuelo, y ese día llegó con la celebración de los 90 años del nacimiento del maestro. El último disco de Escalandrum se titula Piazzolla Plays Piazzolla (Epsa) e incluye una decena de piezas de Astor. Este disco no está condenado a la indiferencia o al olvido.
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Expo Sign Serigrafìa (Com. Visual) Costa Salguero, Argentina
8 al 10 SEPTIEMBRE Labelexpo Europe (Etiquetas) Bruselas, Bélgica
AHI ESTAREMOS
20 al 23 SEPTIEMBRE Envase 2011 / Alimentek 2011 Costa Salguero, Argentina
6 al 8 OCTUBRE Viscom Sign (Diseño Gràfico) Madrid, España
10 al 12 OCTUBRE IFRA Expo (Periódicos) Viena, Austria
Agenda de Eventos 2012 28 FEBRERO 1 MARZO Fespa Digital (Impresión Digital) Barcelona, España
Editorial Comienzo del segundo cuatrimestre del año, dos fechas,1ª y 25 de Mayo, nos permiten festejar y continuar reflexionando sobre hoy, el futuro, siempre mirando el pasado para poder ver los errores y aciertos para continuar el mejor camino que pensamos. Muchos de los que hoy están al frente de las empresas del sector no nacieron siendo empresarios. Nuestros orígenes en los talleres fueron como empleados, obreros, etc no renegamos de ese pasado , es mas nos sentimos orgullosos de haber llegado a donde estamos, y tratamos de trasmitirles a nuestros hijos esa historia, de lucha, sacrificio, alegrías, momentos donde nos pareció que todo se caía, otros donde vimos a colegas cerrar porque el país no daba para mas etc. Nosotros llegamos hasta acá y nos da placer poder decirlo, pero también nos da una responsabilidad especial, al saber todo lo que pasamos, nos damos cuenta que cosas no deben volver a repetirse, cuales los aciertos de cada momento y cual el rumbo a seguir. Puede hoy un empresario pensar que existe mejor rumbo para el país que agrandar el mercado interno? que agrandar y perfeccionar los negocios con los países del río grande para abajo ? que los conflictos existirán y el camino de solución es el dialogo? en esto solo unos pocos interesados en su propio bolsillo no estarán en acuerdo. Nuestro sector esta constituido por PYMES, segun algunas cifras lo componen mas de un 85%, dando trabajo a mas del 90% de los ocupados en el mismo, entonces porque en la mesa de negociaciones, con el estado, sindicatos, etc. no son nuestros intereses los que se representan? que parte de responsabilidad tenemos? parece ser que siempre la culpa es de otros. Cuando será nuestra una parte de ella? Muchos medios, cámaras, y demás del sector solo miran su propio ombligo e intereses de algunos pocos, es un buen momento de pensar en incorporarse, tomar una cuota de responsabilidad para aportar a los cambios que a mi entender se produjeron y se continúan produciendo en el país, no se puede seguir mirando los acontecimientos desde la tribuna, es necesario armar un equipo y salir a competir, disputar espacios de poder para que los beneficios nos lleguen en forma igual a todos y que el destaque sea por capacidad, no por prebendas, negociados,contactos etc. En el horizonte tenemos grandes sueños, momentos de placer y trabajo, perspectivas de crecimiento, participación en eventos, necesidad de capacitación, personal cada ves mas calificado, responsable y comprometido con la empresa y los proyectos de esta; para avanzar en esto y consolidarlo se necesita de nuestra participación, pues están aquellos que, como quien se quiere quedar con el lago escondido, se quieren quedar con nuestros sueños. Hay un momento para cada etapa en la vida y este es uno en el cual debemos incorporarnos con los tiempos que disponemos por pequeños que parezcan a las cámaras asi como a toda actividad en defensa de que el país siga construyendo un rumbo de crecimiento, no quiero que nadie vote por mi ni en la UIA, ni en las elecciones regionales o nacionales, entiendo que el destino lo hacemos cada uno de nosotros. Podría desde estas líneas hablar de que publiquen en mi revista, me compren tal o cual espacio de eventos, etc y no esta mal, solo que entiendo que un medio de comunicación debe ser algo mas que un mero negocio, creo que los medios de cámaras deben ser reflejo de la actividad y necesidades del sector y no revistas de publicidad; asi como, si el medio es un emprendimiento privado debe también ocuparse de estas cuestiones, no solo de cobrar publicidad, al igual que si soy empresario de producción o de bienes, debo ver en cual invierto de manera de apoyar a aquellos con los comparto intereses, tal lo hacen los grandes empresarios. Reitero algo que creo nunca esta de mas, el espacio de esta revista esta abierto a las opiniones que coincidan o no, pero que aporten al debate y crecimiento del sector. La Direcciòn
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