Guía Gráfica 200

Page 1



Industria Gráfica .02

Mimaki soluciones de impresión ecológica

.24

EFI presenta su nueva impresora digital

.04

El CEO de Komori nos cuenta sobe sus máquinas

.26

Tendencias en la protección contra falsificaciones

.06

Esko Artwork continua la revolución productiva

.28

X-Rite ya comercializa sus nuevas soluciones

.08

Guía de mallas en serigrafía

.30

Kodak relanza su negocio de scanners

.10

Heidelberg innova en soluciones modernas

.32

Flujos de impresión personalizados de K.Minolta

.14

¿Que es la Flexografía digital?

.33

Xerox da un toque de originalidad a la fotografía

.22

Las etiquetas autoadhesivas como soluciones

.50

Novedades, Cámaras, Títulos, Editorial

Interes General - Marketing .34

Clientes Fieles

.40

Eres de twitter o facebook

.36

Marketing Viral

.42

Analisis del marketing con contenido online

.38

El Social media marketing ya no es opcional

Interes General - Diseño .44

.46

El futuro del diseño industrial mundial

Las marcas de la vida

Proveedores y servicios Artìculos de Promoción......................62 Bolsas.........................................63 Calcomanias....................................63 Cajas de Cartón..................................63 Carpetas..........................................64 Carteles..........................................64 Chapas Fotoquímicos........................64 Domes...........................................64 Fotocopiadoras.........................65 Fotopolímeros...........................65 Gigantografías............................65

Guillotinas..................................65 Impresión Digital...............................66 Impresión Gráfica.............................68 Insumos y Máquinas Gráficas..........68 Laminados..................................69 Letras Corporeas.............................70 Papel - Papeleras..............................70 Plotters Insumos..............................70 Portabanners..............................72 Preimpresion.............................74 Rezagos de Papel...........................74

Rodillos..........................................74 Sacabocados...............................74 Sellos...........................................74 Serigrafia insumos/maq...................76 Sobres.........................................77 Textil Insumos y Maq.........................78 Tintas................................................79 Trapos.......................................79 Agrupados...................................80 Compra Venta.....................................80

Premios APTA Rizzuto recibidos por Guía Gráfica • APTA Rizzuto Accesit -1997 • APTA Rizzuto a la permanencia - 2002 • APTA Rizzuto, Producto Editorial - 2003 • APTA Rizzuto 1º Accesit - 2006/2007

• APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 • APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010

Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 19 - Edición Mayo / Junio 2011 - N° 200 Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reprodución sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. Esta revista circula en Capital Federal, GBA., interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de publicidad, fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA Desde 1992 en el mismo domicilio Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336 Para publicar y recibir nuestra revista comunicarse al Tel: 4555-3226

- info@guiagrafica.com http://www.guiagrafica.com


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Mimaki presentará soluciones de impresión ecológicas en FESPA Digital 2011

a impresora de gran formato hibrida de Mimaki, UJV-160, emplea tecnología de curado UV LED, que causa poco calor ambiental, resultando en un ahorro energético sustancial que se une a la capacidad de imprimir sobre materiales sensibles. Además, las tintas de Mimaki de curado UV LED están disponibles en paquetes reutilizables de 600cc y contienen niveles bajos de COVs (Componentes Orgánicos Volátiles).

L

En FESPA, la UJV-160 imprimirá sobre una película sin PVC de Avery Dennison. El material tiene un adhesivo sin solventes y elimina cualquier problema relacionado con los residuos halógenos, permitiendo a los usuarios imprimir con gran calidad (hasta 1200 x 1200dpi) con una menor huella ecológica. La impresora para elementos de exterior, con impresora de inyección y herramienta de corte integrada de Mimaki, CJV30 Series, imprimirá en la feria con las tintas eco-solventes ES3 de Mimaki sobre un material autoadhesivo sin PVC de MACtac. Esta combinación crea una solución de impresión más ecológica para la producción de carteles para exteriores o interiores como gráfi-

2

Visitanos en www.guiagrafica.com

cos para escaparates, pósters y etiquetas. La Mimaki CJV30 Series tiene un consumo relativamente bajo de tinta y requiere muy poco calentamiento de los materiales, lo que resulta en un bajo consumo de energía. Aquellos que visiten nuestro stand también podrán ver casi toda la cartera de impresoras y herramientas de corte de Mimaki. La nueva JV34-260 puede usar tanto tintas de sublimación acuosa para impresión transfer sobre poliéster ecológico, como tintas solventes para carteles de exterior, se mostrará este último formato, para enseñar su impresión de gran calidad y la velocidad de producción. Además estarán en exposición las últimas innovaciones de Mimaki en materia UV, incluyendo la impresora de mesa JFX-1631plus, lanzada recientemente, que puede imprimir un 80% más rápido que su predecesora. La revolucionaria impresora UV LED compacta de sobremesa Mimaki UJF-3042, ahora capaz de imprimir con tinta transparente, una tinta muy creativa, también está en el stand de Mimaki y se harán demostraciones de sus aplicaciones, como pequeñas señales y productos promocionales.



TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

EL CEO de Komori nos comenta acerca de sus máquinas y la constante innovación de la marca

KOMORI ENTHRONE: Impresión multiflexible Hasta ahora, los talleres de impresión pequeños tenían que hacer sacrificios en su búsqueda de una solución para la producción multiflexible en una sola máquina, sumada a funciones centradas en la sostenibilidad y la rentabilidad. Fruto de una investigación a fondo, hemos creado la nueva Enthrone 29.. Y lo mejor de todo es que esta máquina ya consta en los programas de producción de nuestra fábrica. Para crear la Enthrone, hemos tomado las funciones básicas de nuestra serie de máquinas Lithrone S29 y las hemos integrado en un diseño compacto y económico. La Enthrone pretende ampliar la flexibilidad de la gama básica sin renunciar a la calidad Komori. En Ipex realizamos diferentes demostraciones: cambiando de papel a cartón, y con comunicación JDF en nuestra zona DoNet.

KOMORI LITHRONE S40P con H-UV: alta productividad en una pasada La Lithrone S40P a ocho colores, con el triple mecanismo de retiración de doble diámetro exclusivo de Komori y la cinta transportadora sincronizada en la salida, constituye la plataforma de lanzamiento del impresionante nuevo sistema de secado HUV de Komori. Gracias al sistema de secado HUV ecológico y libre de ozono, las Lithrone pueden entregar hojas listas para el acabado, ya sean de papel o soportes especiales, y con un acabado impecable.

KOMORI LITHRONE SX40: Más valor añadido La LSX40, que se presentará por primera vez en el Reino Unido, es el buque insignia de Komori para el mercado de las 40 pulgadas. En Ipex se podrá ver con configuración UV. Tiene una velocidad de producción de 18.000 plh, acepta tama-

4

Visitanos en www.guiagrafica.com

ños de hoja de 750 x 1.050 mm, e incorpora un nuevo sistema de cambio de planchas automático con retiración de planchas ininterrumpida. Gracias a la tecnología de arranque de interfaz avanzada Komori KHS-AI, logra reducir los tiempos de cambio de trabajos en un 35 por ciento. Entre sus nuevas funciones destaca un nuevo alimentador y un nuevo perfil de la salida para facilitar el acceso y garantizar que las hojas salen lisas y sin marcas, a todas las velocidades y sobre cualquier material.

KOMORI LITHRONE S29: Cambios bajo demanda Para convencer completamente a los visitantes de las ventajas de productividad que aporta el sistema Komori KHS-AI, la Lithrone S29 a cinco colores con unidad de barnizado ocupó un lugar privilegiado en el stand de Komori. Aprovechando nuestra última tecnología de arranque, la LS-529 produjo tres trabajos en 10 minutos. KHS-AI es un sistema de autoaprendizaje que actualiza progresivamente los ajustes de la máquina para lograr una calidad de producción casi inmediata, con el mínimo desperdicio de tiempo y papel. El software KHS-AI actualiza los niveles de tinta y los preajustes de aire, e incluye programas para cientos de papeles. También incorpora Smart Sequence para preprogramar las operaciones de puesta a punto, incluyendo la limpieza, el destintado, el preentintado y el cambio de planchas. Smart Feedback reduce notablemente el tiempo y papel necesarios para realizar cambios en el perfil de tinta.



TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

EskoArtwork continúa la revolucion productiva de planchas para flexografía

HD Flexo combina una óptica HD de 4000 dpi en la unidad EskoArtwork Cyrel Digital Imager (CDI) con tecnologías de trama avanzadas, para producir imágenes más nítidas y precisas.

a nueva versión 2.0 con tramado mejorado ofrece una mayor densidad de tinta sólida (SID) para obtener colores más brillantes en envases. Estos impresionantes resultados se pueden lograr imprimiendo con tintas estándar de flexografía y rodillos anilox.

L

HD Flexo es el producto insignia de la oferta para flexografía digital de EskoArtwork. Este producto de fácil uso consigue una calidad similar al offset en todas las aplicaciones de flexografía. Con la versión 2.0, EskoArtwork mejora la calidad que se obtiene de los equipos de impresión y las planchas estándar que ya utilizan sus clientes. Sigue siendo un sistema basado en estándares abiertos, compatible con las unidades CDI, planchas y métodos de trabajo del cliente, y que se completa con puntos especialmente ajustados sin necesidad de vincular el cliente a unas planchas o consumibles determinados. HD Flexo ha tenido un gran éxito y ha sido adoptado y aplaudido por los principales impresores de flexografía de todo el mundo", observa Jürgen Andresen, Vicepresidente de la Unidad de Negocio de Flexografía de EskoArtwork. "Con la nueva

6

Visitanos en www.guiagrafica.com

versión, EskoArtwork responde a las peticiones de nuestros clientes de ampliar las capacidades de HD Flexo. Hemos consolidado la posición de HD Flexo como el estándar 'abierto' para el sector de la flexografía de alta calidad, disponible para todo tipo de aplicaciones -etiquetas, envases flexibles y cartón ondulado- y con el apoyo de los principales fabricantes de planchas. Sus nuevas capacidades permiten convertir trabajos de huecograbado y offset a flexografía. La gama de colores ampliada hace posible sustituir colores planos por cuatricromía, reduciendo el número de cuerpos de impresión y permitiendo la impresión simultánea de diseños". HD Flexo 2.0 resultará especialmente útil para las empresas que se dediquen a envases flexibles y cartón ondulado, y talleres que deseen aumentar el impacto comercial para sus clientes. Les permitirá ampliar su negocio a los segmentos de mayor calidad del mercado de la impresión.


Calidad de impresión mejorada y gamut de colores extendida. Mientras que HD Flexo 1.0 se centró en ofrecer lineaturas de trama superiores y puntos brillantes excelentes -los puntos conflictivos más comunes para los convertidores de flexografía- HD Flexo 2.0 ofrece impresión excepcional en todo el rango tonal; puntos brillantes, medios tonos estables y sólidos uniformes, además de valores SID superiores (densidad de tinta sólida). Ahora HD Flexo admite postimpresión flexográfica de cartón ondulado, lo que permite producir diseños en la fase de postimpresión, algo que anteriormente se exigía un proceso de preimpresión mucho más costoso. Los impresores buscan una gama de colores más amplia para reproducir más colores PANTONE® con tintas CMYK y mejorar así el impacto comercial del producto. Con ello se logran reducir los costes que suele exigir el propietario de la marca. Un valor SID más alto puede ampliar los extremos de la gama, pero los colores de marca deben coincidir a la perfección mezclando pequeñas cantidades de tintas de cuatricromía. HD Flexo puede lograrlo, además de mejorar las preparaciones de color - con rodillos anilox y tintas estándar. De este modo, el usuario puede imprimir más tonos PANTONE® dentro de la gama con un consumo de tinta inferior.

Cómo funciona HD permite lograr sólidos más brillantes gracias al nuevo tramado MicroCell, una evolución de la tecnología patentada PlateCell de EskoArtwork que aprovecha altas resoluciones de 4000 ppi, diseñadas para mejorar la transferencia de tinta sólida. La exposición de las planchas a mayor resolución en la unidad CDI permite exponer más MicroCells y crear una superficie texturada sobre la plancha, mejorando la aplicación de la tinta y aumentando la densidad de tinta en el impreso final. Las tramas MicroCell abarcan toda la gama tonal de la cuatricromía, mejorando la riqueza y el contraste de la imagen. Esto resulta especialmente útil en colores PANTONE®, y para bases de impresión blanca.

Disponibilidad HD Flexo 2.0 está siendo sometido a pruebas beta y se presentará durante el cuarto trimestre de 2010. La tecnología MicroCell está incluida en la versión estándar de HD Flexo. Los clientes actuales de HD Flexo recibirán HD Flexo 2.0 como parte del contrato de mantenimiento. HD Flexo 2.0 llega un año después del lanzamiento de la versión 1.0.

Ahorro de costes y energía. Los convertidores y propietarios de marcas desean mejorar la calidad y reducir costes en los procesos de preimpresión e impresión. Con HD Flexo 2.0, se acortan los tiempos de preparación de la máquina y las planchas ofrecen longitudes de tirada mayores. Los plazos de comercialización son menores gracias a la preimpresión simplificada. Además, se obtiene un beneficio sostenible. La impresión de envases flexibles en una máquina flexográfica, en lugar de recurrir al huecograbado, permite reducir el consumo energético y las emisiones de CO2 hasta un 50%. Los convertidores y propietarios de marcas pueden ser más sostenibles aprovechando la mayor calidad que ofrece la flexo y las planchas producidas con HD Flexo. La revista definitiva de la Industria Gráfica

7


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Guía de mallas o sedas para uso en serigrafía La pantalla es la base de la serigrafía. Está formada por un tejido (especialmente confeccionado) tensado sobre un marco. Este tejido es el elemento primordial para la correcta impresión puesto que ésta se hace a través de la malla de dicho tejido y esto es así por varias razones:

orque es lo que ha dado nombre a la serigrafía. Condiciona las características del trabajo a imprimir. Determina la calidad del trabajo impreso. Tal es la importancia de este elemento que se estudiará en primer lugar antes que cualquier otro. Como ya se vio en el capítulo anterior, los tejidos naturales como el organdí o la gasa de seda fueron los utilizados originariamente por la serigrafía. Tras la Segunda Guerra Mundial, se empezaron a utilizar los tejidos sintéticos.

P

Mallas Sintéticas Las fibras sintéticas se podrían agrupar en dos grandes grupos; las poliamidas (Nylon) y los poliésteres (Terylene). Estas fibras ofrecen una serie de ventajas como son: 1 Son fibras monofilamento y de muy poco grosor, por lo que

8

se pueden confeccionar mallas muy finas. 2 Gran resistencia al desgaste mecánico lo que supone mayor durabilidad. 3 Gran estabilidad dimensional (especialmente el poliéster) 4 Resistencia a la abrasión tanto de los productos químicos utilizados en su recuperación y limpieza como de los disolventes. 5 Gran uniformidad en su fabricación pudiendo conseguir tejidos de gran finura.

Clasificación de las Mallas Las mallas sintéticas se clasifican según dos parámetros: 1 Por el número de hilos por centímetro de borde del tejido que varía de 12 a 200. 2 Según el grado de densidad de los hilos, se nombra con las letras: HD Fibra espesa y fuerte T Fibra normal; M Fibra mediana; S Fibra ligera de diáme-

Visitanos en www.guiagrafica.com

tro pequeño. Con la combinación de estos dos parámetros, se definen las diferentes mallas. Cuanto mayor sea el número de hilos, el grado será mas ligero. La densidad de la malla determina el tamaño de la abertura de ésta. A mayor densidad menor abertura.

Selección de Mallas Dada la gran cantidad de tipos y calidades de mallas existentes, es importante la elección correcta de éstas para conseguir buenas estampaciones. Para la correcta selección de la malla, se han de tener en cuenta fundamentalmente dos consideraciones:

El depósito de tinta. La imagen a reproducir. El Depósito de Tinta La densidad de las mallas tiene una relación directa sobre el depósito de tinta. Para conseguir depósitos elevados, se deberá


seleccionar un grado de densidad HD y número de hilos 100 o inferior. Para imprimir con tintas textiles con partículas de pigmentos gruesos, son necesarias también mallas de baja densidad (40 T a 77 T). Si por el contrario lo que deseamos es un depósito de tinta fino o reproducción de colores translúcidos, utilizaremos los tipos de malla ligera (S) y con número de hilos 120 ó superiores.

La Imagen a reproducir Es el segundo factor que influye en la elección de la malla, dependiendo de las cualidades del cliché. Para clichés de trama o trazos finos conviene elegir mallas de 100 hilos/cm. o superiores y densidad T. Como regla general se debe tener en cuenta lo siguiente: el diámetro del hilo no debe ser mayor que el punto más pequeño de la trama a reproducir pues puede que la dimensión del hilo coincida con la del punto quedando éste superpuesto y por consiguiente bloqueado produciendo entonces fallos en la reproducción de tramas finas. Vamos a enumerar a continuación los tipos de malla mas frecuentemente usados en serigrafía.

Mallas de Poliamida Tienen gran resistencia al desgaste y a la abrasión así como a los productos químicos y disolventes. Su elasticidad las hace muy útiles para la impresión de objetos con superficies desiguales.

Mallas de Poliester

Mallas Calandradas

Mejor estabilidad dimensional que el Nylon, ofrece mayor resistencia al tensado lo que le hace ser el más comúnmente utilizado en la impresión serigráfica. De superficie lisa, estructura regular y fácil limpieza. Tanto el Nylon como el Poliéster, se pueden presentar en el mercado coloreados. Este teñido (amarillo, naranja o rojo), mitiga el efecto de dispersión de la luz en la exposición directa a los rayos ultravioletas, absorbiendo dicha radiación U.V.

Mallas creadas para reducir el depósito de tinta cerca del 50 %. Empleadas principalmente para imprimir con tintas U.V. (100 % de contenido sólido). Se consiguen aplanando una de las caras de la malla al pasar rodillo o calandras calientes sobre su superficie.

Cuando se emplean este tipo de mallas, los tiempos de exposición sufrirán incrementos de entre el 50 y 100 %.

Poliester Metalizado Para trabajos que requieran gran precisión y estabilidad dimensional como la impresión de circuitos impresos. Son mallas de Poliéster tratadas con níquel después de haber sido tejidas. El metalizado hace que la electricidad estática generada por la fricción de la regleta contra el tejido sea expulsada a través de éste al actuar como conductor eléctrico. Estas mallas también se emplean en impresiones con tintas termoplásticas (han de calentarse durante la impresión).

Mallas Antiestáticas Creadas a base de mezcla de Poliéster y un Nylon carbonizado, lo que hace que la electricidad estática se descargue de la pantalla facilitando la impresión de materiales plásticos y evitando que las partículas de polvo se adhieran a los mismos impidiendo su impresión.

Mallas de Acero Inoxidable Empleadas en aplicaciones industriales para impresiones de gran precisión (circuitos impresos) y depósitos altos de tinta. También se emplean en decoración de cristal, cerámica y porcelana, así como con tintas termoplásticas. Sin embargo su precio es muy elevado así como su vulnerabilidad al roce dada su poca elasticidad. Para su tensado se requiere equipo especial.

Mallas de Poliester de Alta Tensión Recientemente desarrolladas, estas mallas están dotadas de una mayor resistencia a la extensión alcanzando niveles de tensión superiores a las mallas convencionales (hasta 100 newton/cm.) a la vez que la pérdida de tensión por el uso es sensiblemente inferior. A estas dos anteriores ventajas habría que sumar una reducción de la distancia de contacto (espacio entre la malla y la superficie a imprimir) lo que conllevaría un mejor registro junto con una mejor calidad de impresión ya que reduce el nivel de fricción de la regleta contra la malla redundando a su vez en una mayor durabilidad de ésta

La revista definitiva de la Industria Gráfica

9


TECNOLOGIA

GUIA GRAFICA

Heidelberg innova en soluciones modernas para sistemas de inyeccion de tinta

La impresión de inyección de tinta o por chorro de tinta inkjet está ganando rápidamente importancia en la industria de empaques

Ricoh directo al primer puesto Ricoh, anunció que de acuerdo a la base de datos de participación de mercado de Gartner, por cuarto año consecutivo ocupó el primer lugar en el segmento combinado de impresoras en blanco y negro y a color, logrando una participación de 21.5 por ciento en el mercado de productos multifuncionales. Adicionalmente, Ricoh también logró el primer lugar, por octavo año consecutivo, en el mercado de copiadoras a color con una participación de 22.1 por ciento, mientras que en las copiadoras en blanco y negro obtuvo el 21.2 por ciento

10

ntre los días 12 y 18 mayo de 2011, durante la feria Interpack, en Düsseldorf, Alemania, Heidelberg presentará un vasto portafolio de productos y soluciones para la impresión de empaques. La unidad Linoprint será la atracción principal de la feria.

E

"La impresión de inyección de tinta o por chorro de tinta —inkjet— está ganando rápidamente importancia en la industria de empaques", dice Stephan Plenz, miembro del Consejo de Administración de Heidelberg, responsable por la división de máquinas. "En conjunto con el portafolio de impresión comercial/promocional y las soluciones de terminación en línea, Heidelberg invierte permanentemente en el desarrollo de la tecnología industrial de inyección de tinta. En la feria Interpack de este año, mostraremos a la industria de empaques solu-

Visitanos en www.guiagrafica.com

ciones sofisticadas de inyección de tinta que ya están funcionando con éxito en las plantas de nuestros clientes." El sistema de impresión digital de inyección de tinta Linoprint ofrece a las compañías de marcas conocidas, a los productores de empaques y a las empresas especializadas en soluciones de envasado la posibilidad de producir empaques modernos, en los cuales la decoración personalizada y las tecnologías de etiquetado tienen un papel determinante, así como la impresión en substratos flexibles. La feria hará presentaciones enfocadas en las aplicaciones para las industrias farmacéutica, cosmética y manufacturera. En el campo de las aplicaciones farmacéuticas, por ejemplo, Heidelberg utilizará el Linoprint Driveline B para demostrar las numerosas opciones



quedando en segundo lugar. Los porcentajes anteriores se calculan mediante estadísticas trimestrales que comprenden Impresoras, Copiadoras y MFPs, llevadas a cabo en Estados Unidos con la base de datos, SJ Chae, Amrita Choudhury, Lai-ling Lam, Yulan Li el 16 Febrero de 2011, tomando en cuenta la participación de los productos de distribuidores, tanto directos como minoristas. Por lo anterior, Ricoh es el proveedor líder en el mercado combinado de copiadoras, soluciones y servicios avanzados de administración de documentos para pequeñas y medianas empresas hasta corporativos, gracias a su programa Managed Document Services (MDS), el cual se enfoca en el costo total de la propiedad, el mejoramiento de los procesos de negocios, la seguridad y la sustentabilidad ambiental; dando como resultado mejores soluciones a sus clientes para que así puedan alcanzar eficientemente sus objetivos.

disponibles para impresión en foil de aluminio y en material para etiquetas, lo que resalta la versatilidad de esta máquina. "Las soluciones flexibles Linoprint están permitiendo que la integración de la impresión digital con las líneas de empaque sea una realidad", resaltó Daniel Dreyer, responsable de Linoprint en Heidelberg. "Al incorporar los sistemas de inyección de tinta en las instalaciones de los clientes, tomamos en cuenta tanto el ambiente de producción existente como las tintas y los materiales que serán utilizados en nuestros sistemas".

Soluciones de alta calidad offset en el Innovationparc Packaging Heidelberg también estará presente en el stand denominado "Health (Wellbeing)”, categoría del "Parque de innovaciones en empaques". Como aliada tecnológica en varios proyectos, Heidelberg aprovechará esta oportunidad para demostrar como las aplicaciones especiales de estampado en foil en frío (cold foil) pueden ser usadas de forma sustentable y efectiva para terminación y otros procesos de diseño de empaques en productos farmacéuticos y cosméticos, por ejemplo.

Preprensa en iPad Agfa ha anunciado que creó una aplicación especial para iPhone para conectarse a su servidor :Apogee Prepress desde dispositivos iPad, iPhone o iPod Touch. El: Apogee Prepress permite a los usuarios visualizar la lista de trabajos en JDF, y dar un seguimiento a la producción en el área de preimpresión. "Esta nueva aplicación de :Apogee Prepress se puede utilizar para obtener una revisión rápida de un trabajo específico durante la producción con una visión general del estado conveniente de los equipos de preimpresión, incluyendo sistemas de pruebas, los sistemas CtP y otros dispositivos de salida” dijo Erik Peeters, Director de Marketing de :Apogee de Agfa Graphics. "El estado de

12

Visitanos en www.guiagrafica.com

los trabajos puede ser fácilmente determinado por un simple código de color: verde significa que un trabajo se ha completado, el azul significa que el trabajo está a la espera, por ejemplo, un archivo está siendo cargado, y rojo significa que hubo un error y necesita atención". La aplicación está disponible como una descarga gratuita desde la App Store de Apple.



TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

¿Que es la Flexografía digital? Desarrollado para cubrir las necesidades específicas de los convertidores flexográficos y los talleres de impresión, la solución flexográfica CTP permite obtener la calidad de la impresión flexográfica, acorta los ciclos de producción y mejora el control del procesado al eliminar la variabilidad a lo largo del flujo de trabajo. Los sistemas CTP aportan las ventajas de la producción digital de planchas al sector flexográfico, haciendo posible un proceso de producción digital consistente, controlado y una calidad de impresión sin rival en el mercado.

La nueva mesa de corte Esko Kongsberg presentada Los visitantes que acudan al stand de EskoArtwork podrán descubrir la más completa y profesional gama de soluciones para todos los segmentos del sector gráfico, desde etiquetas hasta impresión comercial, desde los más complicados diseños de packaging en flexografía, offset o huecograbado, hasta las mejores herramientas para diseñadores desde el diseño estructural hasta soluciones de impresión.

14

Control total de la calidad a través del software En los talleres de impresión flexográfica convencional, los negativos de las películas son el medio para verificar el fichero, para garantizar la calidad e identificar los posibles errores. En muchos casos, dichos problemas pueden llegar hasta la plancha o incluso a la máquina de impresión sin que hayan sido detectados. En un entorno de producción digital, es posible verificar la integridad del fichero y manipular el contenido en pantalla.

La mejor productividad de la industria La combinación de la tecnología con la fiabilidad de la arquitectura del sistema hacen de el sistema CTP flexográfico,el más productivo de la industria. El sistema expone utilizando un haz láser de banda ancha que le permite alcanzar elevadas ve-

Visitanos en www.guiagrafica.com

locidades de exposición sin necesidad de que tambor de exposición gire a muchas revoluciones por minuto (RPM) Existen importantes ventajas de una velocidad de rotación del tambor más lenta:

Control superior sobre el procesado: Una lenta rotación del tambor evita no sólo los problemas de vibraciones y de equilibrio, sino también los efectos de estos problemas como pueden ser los artefactos de impresión, desplazamiento de las planchas y una consistencia de exposición pobre.

Tiempo de exposición consistente entre planchas de distintos grosores: La productividad de la creación de planchas no se ve mermada por el uso de planchas flexográficas de mayor grosor.


Mayor productividad: De esta manera, se consigue reducir el tiempo de carga/descarga y los materiales utilizados, permitiendo al operario exponer numerosas planchas al mismo tiempo. La arquitectura de carga del sistema ThermoFlex acelera el ciclo de carga/descarga de las planchas y minimiza los posibles daños a la plancha al sostenerla en todo momento. El dispositivo emplea dos tecnologías exclusivas: un sistema de equilibrio automático del tambor y un sistema de autoenfoque que ayudan a obtener un control superior sobre el procesado y una exposición mucho más limpia. El proceso de duplicación de las planchas es rápido y preciso debido a que el registro en las planchas es mucho más exacto, se reducen al mínimo los cambios de temperatura y se consigue un nivel de repetibilidad muy elevado de plancha a plancha y de trabajo a trabajo.

Tecnología de producción de eficacia probada Basado en la misma arquitectura de gran fiabilidad, la tecnología de exposición térmica por láser de 830nm y en un tambor externo que las plataformas Lotem y Trendsetter, dirigidas para el mercado del offset, la familia de dispositivos de exposición produce planchas con una precisión y repetibilidad sin rival en el mercado.

Control total de la calidad En los talleres de impresión flexográfica convencional, los negativos de las películas son el medio para verificar el fichero, para garantizar la calidad e identificar los posibles errores. En muchos casos, dichos problemas pueden llegar hasta la plancha o incluso a la máquina de impresión sin que hayan sido detectados.

En un entorno de producción digital, es posible verificar la integridad del fichero y manipular el contenido en pantalla.

Flexibilidad de materiales La familia CTP admite una gran variedad de materiales de diferentes tamaños y grosores, exponiendo plancha flexográficas digitales y películas térmicas de hasta 1.321 x 2.032 mm (52 x 80 pulgadas). Ya que no es necesario realizar ajustes al cambiar de tamaño de material, podrá cambiar de trabajo a trabajo sin que la velocidad de producción se vea mermada.

Capacidad para exponer fundas La tecnología CTP es la solución ideal para "exponer en rotativo." La exposición en fundas requiere que el láser de exposición registre cualquier cambio en el grosor de los materiales derivados de las fundas, cinta de cara adhesiva, espuma y planchas. Compensar los cambios de grosor y mantener un corte limpio requieren un enfoque de gran profundidad o un sistema de enfoque automático. La tecnología CTP es capaz de ofrecer las dos opciones.

Soluciones para los profesionales de la impresión con bobina estrecha y mediana Los dispositivos de exposición flexográfica CTP están disponibles en cinco modelos diferentes. La gama de tamaño de materiales permite a los impresores adquirir el sistema CTP flexográfico que se adapte al tamaño de su prensa, permitiendo a los talleres de impresión de embalaje disfrutar de la flexibilidad necesaria para operar en distintos mercados. Es posible personalizar una solución según los requerimientos de tamaño de prácticamente cualquier impresor de embalaje flexible, cartónes, etc.

Soluciones como Automation Engine 10 que sienta nuevas bases en materia de automatización de las tareas de preimpresión gracias a sus flujos de trabajo dinámicos y fáciles de configurar.

Herramientas como por ejemplo Store Visualizer, que permite visualizar en un entorno virtual el impacto que diferentes diseños de envases tendrán en las estanterías, o WebCenter 10, la herramienta de colaboración en línea que incluye la gestión de proyectos y herramientas de aprobación por fases. Otra novedad será Concentric Screening, una trama que divide el punto convencional en anillos concéntricos que contribuyen a una mayor estabilidad de la prensa y a un garantizado ahorro de tinta en rotativas. La mesa de corte digital Kongsberg i-XP24 con cinta transportadora resulta ideal para la elaboración de elementos de señalización y expositores PLV en todo tipo de materiales. Además, incorpora el sistema icut Vision Pro, un método de registro a prueba de fallos, patentado y verificado, que garantiza el corte perfecto en relación a la impresión.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

15


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

La unión hace a la fuerza: acuerdo estratégico entre Manroland y oce en el 2011

Apenas unos días después del anuncio de alianza entre Heidelberg y Ricoh, se dio a conocer un acuerdo global entre manroland y Océ.

SABIASQUE El Grupo Océ es un líder mundial en gestión documental e impresión en entornos profesionales. La amplia gama de productos y servicios Océ incluye: sistemas de impresión y copiado para la oficina; impresoras de alta producción y sistemas de impresión en gran formato, tanto para el segmento de documentación técnica como para el de cartelería. Muchas de las empresas que integran la lista de compañías Fortune 500, el IBEX-35 y los principales proveedores de servicios de impresión son clientes de Océ. La compañía, fundada en 1877, tiene sus oficinas centrales en Venlo (Holanda). Océ está presente en más de 100 países y emplea a unas 20.000 personas en todo el mundo. Su facturación en el ejercicio fiscal 2010 alcanzó los 2700 millones de Euros

16

cé, el líder mundial en sistemas de impresión continua y manroland AG, uno de los principales proveedores a nivel mundial de sistemas de impresión offset ofrecerán, a partir de 2011, soluciones totales de impresión para el segmento de Artes Gráficas. Ambas empresas proporcionarán soluciones que cubren todos los pasos de la producción combinando la gestión de los archivos de impresión, los datos y la impresión digital y post-proceso.

O

Ventajas para los impresores Como líder del sector de impresión digital en color en papel continuo, Océ tiene décadas de experiencia en el campo de la integración de sistemas, gestión de flujos de trabajo y soluciones de impresión con dato variable. Por su parte, manroland, como uno de los líderes mundiales de sistemas de impresión offset, desarrolla tecnologías offset de alta producción así como todos los sis-

Visitanos en www.guiagrafica.com

temas asociados de post-procesado y acabado. Los principales beneficiarios de esta cooperación serán los proveedores de servicios de impresión que seleccionen tecnologías y sistemas de gestión orientados hacia el futuro.

La producción en sistemas de inyección de tinta como complemento del offset Los sistemas de impresión de inyección de tinta la impresión offset en tiradas cortas o para producción inmediata. En estos casos, se ofrece una ventaja competitiva que permite, junto con sistemas adecuados de postproceso una solución de producción rápida. Algunos ejemplos de aplicaciones prácticas son la impresión de libros, inserciones publicitarias, catálogos y folletos. "Como el líder en impresión continua, Océ ha cosechado múltiples éxitos en la implementación de sis-


temas de alta producción para el mercado transaccional," afirmó Rokus van Iperen, Presidente del Consejo Ejecutivo de Océ. "Esta alianza estratégica con manroland nos ofrece la oportunidad perfecta para cimentar la tecnología de inyección de tinta en el mercado de Artes Gráficas. Estamos ante un gran avance, sobre todo para la división de soluciones de impresión continua con base en Poing (Alemania)." "La impresión digital tiene una cuota de mercado que no puede ser obviada. Este es el primer paso en firme hacia nuevas oportunidades de crecimiento en manroland. Este paso nos asegurará un negocio lucrativo a largo plazo," manifestó Gerd Finkbeiner, CEO de manroland.

No te alcoholices A pesar de las numerosas recomendaciones de diversos organismos internacionales sobre la conveniencia de eliminar el alcohol isopropílico en las soluciones de mojado, sustituyéndolo por otras que no contengan alcohol, en la mayoría de imprentas aún no se he realizado el cambio. Hasta hace poco, las ventajas que suponían para el impresor el uso del alcohol isopropílico eran tan importantes que casi lo convertían en un producto insustituible. Pero paralelamente a estas ventajas, el uso de alcohol originaba unos serios inconvenientes, como alta inflamabilidad, toxicidad grave para el trabajador por exposición prolongada y emisión de Compuestos Orgánicos Volátiles (VOCs), por ejemplo. Ante ello, el Departamento de I+D+i, de la compañía española fabricante de tintas Martínez Ayala, desarrolló ECOSOL, un nuevo aditivo para las soluciones de mojado offset que sustituye en una única solución al alcohol isopropílico así como a los aditivos de mojado convencionales, al tiempo que presenta una serie de mejoras, como una perfecta humectación de la plancha sin necesidad de incrementar las tomas de agua y, al mismo tiempo, permite un ajuste de color más rápido, reduciéndose la maculatura, ahorrando tiempo y material; mantiene constantes los valores de acidez óptimos para una perfecta estabilidad agua-tinta al tiempo

que favorece el secado; mejora la calidad de la impresión, obteniendo una mayor nitidez de punto en todo tipo de tramas, incrementando el brillo y consiguiendo idénticos valores de densidad con menor cantidad de tinta; mayor duración de la solución de mojado y reducción de residuos de tinta en rodillos y cauchos, lo cual se traduce en menos limpieza, menos mantenimiento y menos desgaste de los mismos; incrementa el secado de la tinta con lo que permite acortar los tiempos de manipulado. Pero además, el nuevo desarrollo supone una contribución al medio ambiente y, por supuesto, a la seguridad de las personas puesto que no presenta peligro para la salud del impresor, no existe peligro de explosión y de inflamación, no precisa condiciones especiales de almacenamiento o transporte y no contiene COVs (Compuestos orgánicos volátiles), con lo que protege la capa de ozono

La revista definitiva de la Industria Gráfica

17


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Screen presenta una nueva serie de equipos de exposición de planchas de 8 páginas

La nueva gama de unidades computer-to-plate (CtP) sostenibles permite exponer planchas con la máxima calidad procesando más de una por minuto.

creen ha anunciado el lanzamiento de la serie PlateRite HD 8900 de sistemas de exposición de planchas térmicas de ocho páginas. El innovador sistema Screen PlateRite HD 8900 ofrece un alto rendimiento de más de 65 planchas tamaño B1 por hora, aunque con un consumo energético reducido para satisfacer las necesidades clave de los impresores actuales.

S Toshiba reduce costos y procesos Toshiba Tec acaba de poner en el mercado una nueva impresora térmica de etiquetas para identificación automática, marcaje y procesos logísticos que imprime a doble cara, lo que permite a las empresas reducir al mismo tiempo los costes y el impacto medioambiental de los mismos. Con la 2ST, las dos caras de la etiqueta son válidas, en una se imprime la etiqueta y en otra el recibo. No es necesario imprimir cada una por separado, se gasta menos papel y se producen menos residuos, ya que la parte que nor-

18

Screen, fabricante líder de equipos de impresión y preimpresión, busca satisfacer las necesidades de las grandes imprentas con la nueva serie PlateRite HD 8900. Cada vez más, los impresores deben responder a plazos de entrega muy ajustados, al tiempo que reducen costes y mejoran su conformidad medioambiental. También deben diferenciarse a sí mismos ofreciendo servicios de valor añadido para mantener su competitividad. En respuesta a estas tendencias de mercado, Screen ha

Visitanos en www.guiagrafica.com

creado la nueva serie PlateRite HD 8900 y la ha sumado a su gama PlateRite de sistemas CtP térmicos, que actualmente son una de las opciones más populares en todo el mundo, tal como demuestra su cuota de mercado líder. La nueva serie Screen PlateRite HD 8900 se compone de los modelos Z, S y E, cada uno de los cuales ha sido diseñado para adaptarse a distintos entornos de producción. El modelo superior de la gama PlateRite HD 8900Z es capaz de exponer más de 65 planchas por hora (planchas de 1.030 x 800 mm a una resolución de 2.400 ppp). Los modelos S y E producen xx y xx planchas por hora respectivamente, con la capacidad adicional de combinar puntos de trama de alta precisión con una resolución de salida de 4.000 ppp para conseguir impresión de calidad fotográfica. Todos los modelos


ofrecen un modo de salida lenticular 3D para facilitar la impresión 3D. Funciones como esta suponen un valor añadido que contribuye a la diferenciación en el mercado. La flexibilidad es uno de los puntos fuertes de la nueva serie Screen PlateRite. Todos los modelos admiten distintos tamaños de plancha, desde 304 x 305 mm hasta 1.165 x 950 mm, lo que permite combinarlos con una amplia gama de máquinas de impresión offset. Asimismo, el nuevo diseño del sistema de carga automática ofrece una mayor operabilidad y flexibilidad. La capacidad de cargar las planchas durante la exposición continua permite aumentar los volúmenes de producción y colmar las deman-

das de múltiples trabajos y máquinas de impresión de alta velocidad. Desde el punto de vista medioambiental, se ha logrado reducir el consumo de energía por plancha con el equipo en marcha alrededor de un nueve por ciento y, cuando se utiliza el nuevo modo de ahorro de energía el consumo es alrededor de un 85 por ciento inferior que en otros sistemas de exposición de planchas Screen. Conjuntamente, ambos ahorros enfatizan el respeto por el medio ambiente de la serie PlateRite HD 8900. Los modelos Screen PlateRite HD 8900 S y E tienen disponibilidad inmediata, mientras que el modelo Z se podrá adquirir más adelante este mismo año.

malmente se deshecha de una etiqueta ahora tiene información impresa y es útil. Gasta menos consumibles y se reducen a la mitad los pedidos, los portes y el espacio de almacenamiento, procesos que tiene un claro coste monetario y medioambiental. Por otro lado, su rapidez de impresión, así como la simultaneidad de su actuación, aumentan su productividad y permite un ahorro de tiempo importante. Imprime a 6 ips, pero su velocidad real es equivalente a una de 12 ips sobre una sola cara. Otra ventaja, que sin duda también ahorra tiempo y dinero, es su arquitectura. Ha sido diseñada para que su mantenimiento sea muy sencillo y esté parada por problemas técnicos el menor tiempo posible.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

19


radera. Como incentivo especial, se ofrece Fusion a un precio único por tonelada, independientemente del gramaje, para contribuir a simplificar los cálculos y comparaciones en la producción. El resultado es un producto final que ofrece una mejor relación calidad-precio y un buen rendimiento de la inversión. El fabricante holandés de displays y envases Holbox ha sido una de las primeras empresas de Europa en utilizar Fusion. El nuevo papel ondulado ha tenido tan buena aceptación entre los clientes de Holbox que la empresa va a cambiar la mayor parte de su demanda de topliners a Fusion, 180 g/m2. Martijn Hol, Director de Holbox, comenta: “El brillo y la blancura garantizan que los expositores de nuestros clientes logren una presencia impactante en el lineal. Añade el elemento visual adicional que puede marcar la diferencia en el atractivo de un producto”. Por su parte, la empresa alemana Heidenreich Print GmbH ha aumentado su productividad gracias a la importante reducción de los tiempos de lavado y desprendimiento de polvo.. Hendrik Heidenreich, Managing Director, explica: “Cuando utilizábamos el GD, teníamos que hacer lavados cada 2.000 ó 4.000 hojas. Con Fusion el margen es del orden de 10.000 ó 20.000 hojas, en función de la cobertura de tinta. Podemos trabajar durante más tiempo con menos interrupciones, y ahorrar dinero”.

20

zar la venta y entregar los productos al cliente. En este proceso, los datos leídos se comparaban en tiempo real con los datos de referencia almacenados en una base de datos. Esta comparación duraba solo unos segundos. Si los datos leídos coincidían con los valores de referencia, se confirmaba la autenticidad del producto. En pocas semanas se comprobaron de este modo cien mil envases de medicamentos. La prueba concluyó satisfactoriamente y sirvió para confirmar que esta tecnología se puede integrar en la rutina diaria.

¿En qué consiste la falsificación? Existen tantos tipos diferentes de falsificaciones como productos hay en el mercado. El plagio consiste normalmente en utilizar una marca conocida para vender un producto de menor calidad. Por este motivo, los falsificadores no siguen estándares de calidad elevados en las instalaciones de producción ni en los procesos de fabricación e incluso prescinden del personal técnico necesario. Esta renuncia a la calidad en la producción se combina con el uso de materias primas baratas y de menor calidad para poder ofrecer un precio

Visitanos en www.guiagrafica.com

económico, pero al mismo tiempo manteniendo un margen de beneficios considerable. Al fin y al cabo, la mayoría de los consumidores compran la marca y prestan poca atención al producto real. Sin embargo, si hablamos de productos farmacéuticos y cosméticos, la falsificación implica un componente de riesgo adicional: la composición del preparado o producto correspondiente. Por desgracia, es muy frecuente el uso de componentes sin ningún efecto real en lugar de principios activos medicinales, cuyo precio es elevado, o ingredientes baratos en lugar de sustancias cosméticas de calidad. Para poder reconocer estos compuestos falsos, sería preciso realizar laboriosas series de análisis químicos que habría que integrar en la cadena logística o incluso en el punto de venta, una solución inviable desde el punto de vista económico y práctico.


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Ricoh demostró en Graphispag su apuesta al mercado

Ricoh estuvo presente en la recientemente clausurada edición de Graphispag con un gran despliegue de medios y de superficie de exposición de 360 m2, lo que demostró su apuesta por la continuidad del mercado gráfico.

n su stand, además de poder ver en funcionamiento la gran novedad de la feria, la Ricoh Pro™C901 Graphic Arts Edition, los visitantes también pudieron conocer de primera mano la cultura corporativa de Production Printing de la empresa, que le ha llevado a obtener una cuota de mercado del 21% en apenas dos años, así como otras novedades como el lanzamiento de un nuevo concepto, denominado Total Flow, orientado a cubrir todo el área de software dentro de la organización.

E

Total Flow no es un producto en sí, si no más bien una filosofía de desarrollo de producto. Andreu López, Director de Production Printing Business Group España, la explica: “Vamos a trabajar con los más importantes partners del sector y vamos a desarrollar productos propios pero lo importante es que todo va a tener una capacidad de integración absoluta, es decir, que queremos tener una mentalidad abierta y capacidad de integrarnos con todos los procesos y las aplicaciones del cliente, evidentemente a través del

JDF que es el estándar del mercado. Por tanto, nuestra aproximación será a los mejores partners del mercado, a lo que se sumarán productos desarrollados propiamente por Ricoh cuando se considere necesario, más que crear un producto propio e intentar imponerlo en el mercado”. Andreu López confirma que “se trata de un concepto que estamos trabajando con fuerza y en estos momentos ya tenemos una infraestructura organizativa establecida, tenemos el producto hardware funcionando y en marcha, y ahora lo que vamos a hacer es consolidar la oferta todavía más desde el punto de vista de tener la solución mejor cerrada y con más capacidad de integración”. Sin duda, la otra novedad del stand de Ricoh en Graphispag fue la Ricoh Pro™C901/C901S Graphic Arts Edition, el mejor sistema de producción digital en color de su clase que lleva la calidad de impresión y la fiabilidad de las impresoras a un nivel superior en el mercado de impresión de producción profesional. Equipada para producir una increíble variedad de material impreso, ofrece

impresionantes niveles de versatilidad, escalabilidad y rendimiento. Su funcionamiento flexible y el acabado en línea permiten obtener cualquier volumen de impresión, bajo o alto, a la vez que las mejoras en la alimentación, como separación por aire de las hojas y el recorrido del papel, mejoran de forma significativa la productividad, el registro doble cara y la precisión del color. Son muchas las ventajas que ofrece este equipo: con una velocidad de impresión constante e independiente del gramaje y del dúplex de 90 páginas por minuto en A4 (y 51 páginas A3 por minuto) se convierte en la impresora de su clase más rápida del mercado. Además, utiliza Tóner Químico PxP y tecnología sin aceite para una mayor precisión, flexibilidad y facilidad de uso con resultados de offset. También hay que destacar sus ciclos de mantenimiento más largos y el que dispone de unidades reemplazables por el usuario (ORU) que permiten el mantenimiento in situ y un tiempo de funcionamiento máximo.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

21


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Las etiquetas autoadhesivas como proveedores de soluciones en el mercado de bebidas

Según Rik Olthof, de la consultora internacional para el diseño de marcas y envases Claessens Cartils, lo que atrae al consumidor hacia un producto es la experiencia de dicho producto

l concepto de branding solía limitarse a la información y, más recientemente, a la identificación. En la actualidad, la 'experiencia' es una nueva dimensión que los propietarios de marcas crean con sus envases. Lo que crea marcas no es el efecto 'destello', sino la capacidad de la marca de sorprender e inspirar, de subrayar la identidad del consumidor y de crear una atmosfera emocional que merezca la pena compartir". Los conceptos innovadores de envasado y etiquetado son una pieza esencial de esta nueva aproximación al branding. Empresas como Heineken así lo han demostrado varias veces. "La misma cerveza con una decoración de la botella diferente aporta una experiencia diferente al usuario", afirma Olthof.

E

Esta tendencia resulta especialmente visible en el mercado de las cervezas y vinos, dos segmentos globales que han descubierto que las etiquetas autoadhesivas, como parte del engranaje completo del envase, pueden ofrecer justo la apariencia que buscan los consumidores. Trasladar este concepto a la realidad supone un reto para el que las etiquetas autoadhesivas están especialmente bien preparadas en el mundo de los

22

Visitanos en www.guiagrafica.com

envases premium, sobre todo si se utilizan botellas de cristal. Las bebidas, sobre todo cervezas y vinos, han adoptado esta tecnología de forma generalizada en los últimos años. Paul Jarvis, Director Ejecutivo del 4Impression Training Group, que se dedica a la impresión de etiquetas autoadhesivas, afirma que la "flexibilidad de la plataforma de las etiquetas autoadhesivas es uno de los motivos que explica este cambio. El "sandwich" autoadhesivo compuesto por un material frontal, adhesivo y papel protector revestido es lo que hace posible diseñar, imprimir y troquelar etiquetas de formas y tamaños complejos que pondrían a otras tecnologías de etiquetas en un serio aprieto". La impresión multicolor se puede mejorar, en la misma pasada de máquina, con otros efectos superficiales, como gofrado, laminado metálico, hologramas y el uso de tintas "activas" que cambian de color; termocrómicas, que reaccionan a las temperaturas; o fotocrómicas, que reaccionan a la luz. Las etiquetas de película transparente consiguen crear el popular aspecto "no label" sobre botellas de cristal. Las opciones limitadas son una opción viable para eventos deportivos y otras


ocasiones especiales, e incluso es posible y asequible crear etiquetas únicas personalizadas gracias a la impresión digital. A todo esto se le pueden sumar opciones de trazabilidad, autenticación de productos y funciones antimanipulación. Para terminar, las etiquetas autoadhesivas se aplican en la línea de envasado de manera limpia, automática y precisa. "Cuando se suman", añade Paul Jarvis, "las características de las etiquetas autoadhesivas aportan flexibilidad y valor añadido al propietario de la marca y la empresa envasadora y, otro factor importante, suelen suponer un coste total del producto aplicado inferior a otras tecnologías". Como pudieron ver por sí mismos los visitantes a la reciente edición de la feria de la cerveza Brau Breviale celebrada en Nuremberg, Alemania, y la feria Emballage de París, las etiquetas se han convertido en un elemento clave de los envases, que capta la mirada del consumidor en lo que Procter & Gamble describe como el "primer momento de verdad" en el proceso de compra del consumidor.

a plantearse el cambio de las etiquetas tradicionales aplicadas mediante encolado, que todavía suponen más del 50% del mercado de las bebidas". Mark Ruijgrok, Global Beer Director para los fabricantes de etiquetas autoadhesivas Avery Dennison, afirma de las principales cerveceras del mundo que "las cuatro empresas más grandes no sólo tienen el negocio del volumen, sino del valor: las marcas premium". Las cervezas premium son un mercado de moda que debe estar al día de las preferencias y aspiraciones de los consumidores, con unos clientes cada vez más globales. "Aplicar un enfoque creativo es esencial para aquellos propietarios de mercados que quieran captar clientes, y la etiqueta es un punto de partida ideal", añade Mark Ruijgrok. En la actualidad existen opciones prácticas para reciclar el papel y la película protectora, pero el reto sigue siendo la puesta en marcha de un sistema de recogida de residuos a partir de empresas de usuarios finales, para las que estos residuos siguen siendo una parte muy pequeña de su consumo de residuos de envases.

Tal como afirma Rik Olthof, los propietarios de marcas tienen menos tiempo que antes para "vender" sus productos en los estantes. "En 1981", afirma, "un consumidor dedicaba unos 40 minutos de su tiempo a visitar el supermercado. En la actualidad, la media es de 20 minutos. Y simultáneamente, el número de artículos en los estantes se ha cuadriplicado". AWA Alexander Watson Associates, una consultora internacional especializada en envases, ha investigado el mercado de las bebidas a fondo. Según su Presidente y CEO, Corey M Reardon: "La mayor competencia provoca que los fabricantes se centren en sus estrategias de branding y marketing. Para etiquetas de productos y promociones, las etiquetas autoadhesivas tienen mucho que ofrecer. Las características funcionales que pueden aportar, como adhesivos para finalidades especiales -pasterización, rendimientos de cubiteras, almacenamiento a largo plazo en condiciones de humedad (esencial para vinos añejos) y capacidad de lavado para envases retornables- están animando a los minoristas y propietarios de marcas La revista definitiva de la Industria Gráfica

23


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

EFI presenta su nueva impresora digital por chorro de tinta con secado UV

EFI presenta la impresora digital por chorro de tinta con secado UV EFI VUTEk® GS3250LX UV, como adición a su familia de impresoras GS Series.

esarrollada para disminuir espectacularmente el coste total de propiedad durante la vida operativa de la impresora, la VUTEk GS3250LX incorpora la tecnología LED de secado en frío, y aumenta la productividad para facilitar una producción de trabajo más rápida y más eficiente que nunca.

D

minución significativa en su coste de propiedad. Que resulta en un mayor potencial de aumento de beneficios para sus propietarios. La VUTEk GS3250LX está basada en el éxito de nuestra impresora GS3200, presentada anteriormente. Hasta la fecha, hemos entregado 135 impresoras que han producido más de 100 millones de pies cuadrados impresos para nuestros clientes. Esperamos que la GS3250LX resulte incluso más productiva."

Sin componentes orgánicos volátiles, menos consumibles y residuos, bajo consumo de energía y la posibilidad de imprimir sobre otros materiales sin presentar distorsión ni atascos en el cabezal, los usuarios pueden satisfacer más fácilmente al cliente con una solución de impresión más amigable ambientalmente. La VUTEk GS3250LX se muestra por primera vez en Connect, la 12ª conferencia anual de usuarios de EFI que tendrá lugar en el Wynn de Las Vegas el día 29 de abril.

La VUTEk GS3250LX amplía la gama de sustratos que puede imprimir, para incluir por ejemplo, materiales poly de pancartas y algunos materiales de cartón/cartón ondulado

"Se trata de un verdadero avance en la tecnología de impresión por chorro de tinta de alta velocidad para formatos extra-anchos," declara Scott Schinlever, vicepresidente senior y director general de EFI VUTEk y Rastek. "Esta nueva impresora, no solo amplía lo que es posible en términos de sustratos y aplicaciones, sino que también proporciona una dis-

La combinación de la innovadora calidad de imagen y la tecnología LED de las GS Series, permite a la VUTEk GS3250LX producir gráficos de alta resolución para punto de venta, con 1000 ppp reales e impresión avanzada con tres capas de tinta blanca. El

24

Visitanos en www.guiagrafica.com


sistema LED permite el encendido/apagado instantáneo, aumentando el tiempo operativo y producir trabajos más rentables. Puesto que no precisa tiempo de precalentamiento y las lámparas LED duran toda la vida productiva de la impresora, sus propietarios consumen menos energía y disminuyen los costes ayudando a reducir los operativos generales. La VUTEk GS3250LX amplía la gama de sustratos que puede imprimir, para incluir por ejemplo, materiales poly de pancartas y algunos materiales de cartón/cartón ondulado, eliminando el 100 por ciento del calor infrarrojo asociado con un proceso de secado por lámpara de mercurio. Además, la innovadora tecnología de secado de tinta proporciona alta adherencia, así pueden reducir los costes del material con sustratos más económicos, como el estireno más delgado y otros materiales enrollados. Nick Olson, propietario de PVS In-Store Graphics, ya está comprobando las ventajas de su nueva VUTEk GS3250LX. "Hemos podido imprimir sobre una gama de materiales más amplia que nunca, ante lo que se abren nuevas oportunidades que no podíamos perseguir anteriormente. Igualmente importantes han sido las ventajas de la nueva tecnología de secado en frío. Por ejemplo, con una temperatura de secado UV muy inferior, hemos podido utilizar hojas de estireno más delgadas, a la mitad del coste de nuestros pedidos anteriores."

disponible desde la propia interfaz de usuario. También está disponible información de auditoría para cada trabajo de impresión (tiempo de impresión, utilización de material, y uso de tinta) mediante la comunicación bidireccional entre el RIP Fiery„µ XF y el sistema VUTEk. El mejorado RIP Fiery XF 4.5 proporciona mejor color y prestaciones, así como el despliegue más fácil del trabajo . Los usuarios también pueden optimizar sus procesos administrativos y potencial de beneficios, con la integración directa de la impresora a EFI Web-to-Print y soluciones MIS, con conectividad JDF nativa. El mantenimiento se simplifica, porque existen menos partes mecánicas y porque el software proporciona información que ayuda a mejorar la resolución de problemas y a reducir la posibilidad de errores. Otras buenas noticias adicionales para los clientes actuales con EFI VUTEk GS3200, es que la nueva tecnología LED de secado en frío junto con las mejoras en la velocidad continua de la plancha y la funcionalidad del software descrita antes, también estarán disponibles, en un futuro próximo, como mejoras en sus impresoras existentes.

La alta productividad continua en plancha de la VUTEk GS3250LX , también permite a los usuarios aceptar más trabajos y entregarlos más rápido. Con un intervalo entre planchas menor a cinco segundos, se pueden producir hasta 55 planchas de tamaño 4'x8' (1,2 m x 2,4 m) por hora. A diferencia de los dispositivos de la competencia, la alineación de precisión con un limitador, alinea cada plancha para obtener una colocación de la imagen altamente consistente, sin necesidad de ajustes. La adición de un sistema automatizado de manipulado del material VUTEk MediaMaster, también ayuda en la productividad de trabajos Con alta velocidad y gran volumen sin cargar manualmente los materiales. Los usuarios descubrirán que el software de la nueva impresora, mejora sus prestaciones generales y simplifica su operación. Por ejemplo, se pueden ejecutar varios trabajos a la vez, en lo ancho de la impresora, con la funcionalidad de cola múltiple La revista definitiva de la Industria Gráfica

25


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Tendencias en la protección contra falsificaciones

La Unión Europea y los productores líderes del sector farmacéutico han acordado una regulación legal firme para luchar contra la falsificación de medicamentos.

La nueva linea fusion de Sappi

as soluciones de seguimiento y trazabilidad (Track & Trace) y antifalsificación (Anti-Counterfeiting) evitarán que en el futuro los fabricantes legítimos tengan que defenderse de la falsificación y el plagio. La impresión digital industrial y sus módulos de verificación integrados son el elemento clave para ganar la batalla a los productores de imitaciones y falsificaciones.

L

Ya es oficial, a partir de 2013 la legislación de la Unión Europea establece que todos los envases de medicamentos deben llevar un código de seguridad. Esta condición será obligatoria en todos los Estados miembros, si bien se conceden plazos de transición que oscilan entre cinco y seis años. El Parlamento Europeo ha tomado esta decisión recientemente y todavía debe

Los proveedores de envases pueden contribuir a realzar el impacto de las marcas y aumentar las ventas gracias al nuevo papel de Sappi, Fusion. El producto, que ha sido especialmente diseñado para cartón ondulado, ofrece un mayor impacto en el lineal y permite que las marcas aprovechen nuevas posibilidades de envasado. Fusion es ideal para distintos mercados, desde empresas de cartón ondulado, empresas de laminado, fabricantes de expo-

26

Visitanos en www.guiagrafica.com

ratificarla formalmente el Consejo de Ministros, como representante de los gobiernos de los 27 Estados miembros de la Unión Europea. A continuación, los Estados tendrán dos años de margen para aplicar la normativa.

Amplio consenso sobre la obligación de marcado Afortunadamente, tanto la industria (fabricantes de productos farmacéuticos) como los minoristas (farmacias) como los políticos (gobiernos europeos) están de acuerdo en este tema. Los grandes grupos farmacéuticos como Pfizer o GlaxoSmithKline pierden cada año grandes cantidades de dinero debido a la falsificación de medicamentos. Por este motivo, es comprensible que la industria apoye la entrada en vigor de la ley, a pesar de que se calcula


que en toda Europa el sector farmacéutico, incluidas las farmacias, deberán realizar una inversión total de diez mil millones de euros. Los fabricantes de medicamentos se centrarán especialmente en la adaptación de sus procesos productivos y deberán invertir en equipos de codificación y en las correspondientes soluciones de seguimiento y trazabilidad. En los puntos de venta de las farmacias se generará además una demanda de aplicaciones para lectores y una nueva infraestructura informática. Según la Asociación Farmacéutica Alemana (DphG), el principal motivo por el que la industria está dispuesta a realizar esta inversión es el peligro potencial que supone para la salud del consumidor la comercialización de falsificaciones de compuestos. Este motivo tiene incluso más peso que los miles de millones de pérdidas en ventas anuales que provoca la copia ilegal.

La punta del iceberg Es necesario establecer definitivamente un marcado que garantice la seguridad. Según la Comisión Europea, las aduanas de las fronteras de la Unión Europea confiscan anualmente 2,5 millones de envases de medicamentos falsificados. En los dos últimos años esta cifra se ha triplicado. Si observamos el mercado alemán, se hace de nuevo patente la necesidad de un marcado seguro de los productos. La aduana alemana cifra el valor de las falsificaciones de medicamentos incautadas en 2009 en 11,5 millones de euros, es decir, un 30 por ciento más que el año anterior. Este dato es un reflejo de la alarmante tendencia actual. Sin embargo, esto es solamente la punta del iceberg, pues en la aduana solo se detecta y confisca una parte de los medicamentos falsos que llegan a los establecimientos. Un estudio de la Organización Mundial de la

Salud revela que en los mercados que hasta ahora se consideraban seguros, como Europa y EE. UU., hasta el 10 por ciento del total de medicamentos son falsificaciones. En Alemania, la DphG estima que el porcentaje de medicamentos falsos asciende a un 5 por ciento.

Internet como canal de distribución crítico La mayor parte de este mercado consiste en la venta por Internet de medicamentos genéricos o específicos que requieren prescripción médica, que se envían al comprador por correo postal. Según el analista de mercados ACNielson, la comercialización de medicamentos a través de Internet se ha cuadriplicado en el último año. La Sociedad de Análisis de Consumo (GfK) ha determinado que en Alemania una de cada cuatro personas ha adquirido alguna vez un producto farmacéutico a través de Internet. Tras analizar varias compras, se detectó que el 50 por ciento de los productos farmacéuticos vendidos a través de Internet por minoristas no legitimados son falsos.

El seguimiento y la trazabilidad funcionan La Federación Europea de Industrias y Asociaciones Farmacéuticas (EFPIA) llevó a cabo un proyecto piloto en Suiza en septiembre de 2009 para comprobar la efectividad de las soluciones de codificación e identificación que incluyen tecnología de seguimiento y trazabilidad. Para ello se asignaron códigos DataMatrix a 25 medicamentos seleccionados. Estos códigos contenían el número de artículo y de lote, la fecha de caducidad, así como un número de serie adicional. Una serie de farmacias de Estocolmo comprobaban estos códigos con un lector al reali-

sitores, transformadores de cajas plegables, hasta empresas especializadas en material de publicidad directa, diseñadores, agencias y envasadores por contrato. La nueva gama Fusion ayuda a los usuarios a mejorar la satisfacción del cliente gracias a la uniformidad de sus resultados, un criterio esencial para las marcas. Este topliner blanco de alto brillo y calidad premium utiliza el 100% de fibra virgen blanqueada, lo que garantiza un papel sin manchas. “Fusion mejora sustancialmente las imágenes y mejora el atractivo de los productos en el lineal”, afirma Kerstin Dietze, Marketing Manager New Business de Sappi. “Gracias a su alto brillo y blancura es perfecto para las marcas que requieren una reproducción extremadamente precisa de los colores. Además abre nuevas oportunidades para los envases creativos, ya que es compatible con todas las técnicas de acabado, como el gofrado, el estampado en caliente y el barnizado”.

El bajo peso de Fusion permite a los usuarios crear envases más ligeros. De este modo, los clientes pueden reducir el peso total de sus productos, lo que a su vez permite reducir los costes de transporte y envío. No obstante, cuando se compara el bajo peso de Fusion con otros topliners no compromete su uso. Su alta resistencia permite utilizarlo también en aplicaciones que requieren cargas pesadas y una protección du-

La revista definitiva de la Industria Gráfica

27


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

X-Rite ya comercializa sus nuevas soluciones profesionales de gestión del color

X-Rite, Incorporated, líder mundial en tecnologías de gestión, medición y comunicación del color, anuncia que su nueva gama de soluciones profesionales de gestión del color i1 ya está disponible en la tienda en línea de X-Rite (Norteamérica) y a través de la red mundial de distribuidores de la empresa.

28

sta línea de sistemas de gama alta, que combina equipos, aplicaciones y cartas de colores comparativas y tiene una solución para cada tipo de usuario, está diseñada para satisfacer las necesidades de los profesionales de la fotografía, la preimpresión y la edición con una excelente relación calidad-precio.

E

La nueva gama está formada por i1Basic Pro, i1Photo Pro, i1Publish Pro y i1Publish (software y cartas). Los cuatro productos incorporan el innovador programa i1Profiler, apto para usuarios de todos los niveles, que ofrece las prestaciones y el control necesarios para crear perfiles de color de la mejor calidad, e incluyen la nueva aplicación de referencia de paletas de color PANTONE Color Manager. ColorChecker Proof, un nuevo producto ColorChecker para

Visitanos en www.guiagrafica.com

ver y analizar directamente las muestras comparándolas con una carta impresa, y el sistema de calibración de cámaras ColorChecker también forman parte de las soluciones Pro. i1Basic Pro es el sistema esencial para perfilar monitores de gama alta, controlar la calidad de pantallas e impresoras y medir los colores planos. Diseñado para atender las necesidades de los profesionales de la imagen, i1Basic Pro es ideal para tener un flujo de trabajo eficaz en un sistema de gestión del color. El producto incluye el software i1Profiler, PANTONE Color Manager y un espectrofotómetro i1Pro. i1Photo Pro se ha diseñado especialmente para que los fotógrafos exigentes puedan gestionar el flujo de trabajo RGB desde la cámara


hasta la pantalla y desde el proyector hasta la imagen impresa. Gracias a la función de perfilado iterativo del software i1Profiler, los fotógrafos profesionales disfrutarán de unos colores de la mejor calidad, sobre todo en cuanto a los detalles de brillo y sombra, con una mayor precisión cromática para obtener grises más neutros y tonos de piel más naturales. “Con i1Profiler, consigo perfiles con transiciones muy fluidas al primer intento; y la definición de los degradados es sutil y fina, a pesar de usar un número reducido de parches de color. Ahora puedo adaptar los perfiles en función de las imágenes o los colores planos, o por ejemplo para manejar un instrumento problemático; así que ahora las expectativas son mayores con los perfiles ICC. Me encanta la nueva interfaz, es muy intuitiva y práctica; ahora puedo confiar en obtener la máxima fidelidad del color”, afirma Neil Snape, de Neil Snape Photography, fotógrafo para los sectores de la belleza y la moda afincado en París. i1Publish (que se vende por separado) y i1Publish Pro son las soluciones definitivas de perfilado ICC para los profesionales de las artes gráficas que necesitan organizar y gestionar sus flujos de trabajo de preimpresión de RGB, CMYK y CMYK+N (CMYK más cualquier color hasta un máximo de 4), que además incorporan nuevas funciones de control de calidad y verificación mediante estándares digitales. Entre éstas, hay una función de control de calidad de monitores, para verificar el cumpli-

miento de las normas ISO en las pruebas en pantalla (G7, SWOP, PSO y Japan Color), y otra de control de calidad de impresoras mediante cuñas ISO (IDEAlliance o Fogra). “En materia de calidad y fluidez, i1Profiler y las aplicaciones de perfilado anteriores son como el día y la noche. Y el nuevo motor de color i1Prism va de maravilla. Con el objetivo de probar i1Profiler, creamos unos perfiles para imprimir en unas impresoras digitales. Para un grupo de impresoras, medimos 48 cartas ECI, calculamos la media en un archivo CGATS Lab. A continuación lo importamos en i1 Profiler. Usamos muchas imágenes y archivos de datos sintéticos para probar la impresión. Uno de los archivos tenía unas sesenta páginas, con una serie de degradados muy particulares que cabían en el espacio de color de los datos de origen que usamos para las impresoras. El resultado impreso fue verdaderamente impresionante, con unas transiciones excelentes entre colores”, añade Andrew Rodney, consultor especialista en imagen digital de The Digital Dog, una consultoría especializada en formación y servicios de imagen digital, fotografía electrónica, gestión del color y Adobe Photoshop. “La calidad de los perfiles que se obtienen con i1Profiler es sensacional, no se ha parece a nada que hayamos visto antes. Su motor i1Prism resuelve varios de los problemas tradicionales de las soluciones de perfilado, como la optimización de la separación de la cuatricromía, la saturación de la gama extrema, la reproducción de los

tonos de piel y la corrección tonal no lineal. Gracias a él, los instrumentos que tienen una tonalidad no lineal rinden bien y producen arco iris de Granger con transiciones perfectas tras ser perfilados con i1Profiler con un número reducido de parches de color. Por otro lado, la reproducción de imágenes en blanco y negro con impresoras de color –normalmente problemática– ahora es más fácil y se ve mejor que nunca. La función de renderizado perceptual de i1Profiler ofrece una saturación de la gama extrema excelente, tonos de piel naturales y un balance de grises estupendo. i1Profiler es una solución de perfilado para pantallas, proyectores e impresoras fabulosa; nos permite obtener los mejores resultados”, dice Scott Martin, consultor especialista en color y flujo de trabajo de Onsight, una empresa que ofrece servicios de consultoría y formación en el ámbito de la gestión cromática y ayuda a los profesionales de la imagen digital a mejorar el flujo de trabajo para lograr mayor calidad y eficacia. i1Photo Pro e i1Publish Pro incluyen el software i1Profiler, un espectrofotómetro i1Pro, la aplicación PANTONE Color Manager, la carta ColorChecker Proof, la mini-carta ColorChecker Classic y el software de calibración de cámaras ColorChecker. i1Publish incluye todo lo anterior excepto el espectrofotómetro.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

29


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Kodak relanza su negocio de scanners de documentos y presenta sus nuevos modelos

Ideales para PYMES y oficinas la línea i2000, lleva la captura de imágenes a nuevos niveles de rendimiento, al ofrecer mayor eficacia y productividad. Mientras que los scanners de producción i5000 mejoran la precisión y la automatización de los procesos, permitiendo personalizar el trabajo.

odak Argentina relanza su negocio de scanners de documentos y presenta dos nuevas líneas que se incorporan a partir de mayo a su destacado portfolio de productos. Por un lado, la serie i2000 con los modelos i2400, i2600 e i2800; y por el otro los scanners de producción de medio volumen i5000, con los modelos i5200 e i5600.

K

Diseñados para el uso en oficinas gubernamentales, entidades financieras, seguros, y en todo tipo de oficinas, los scanners de la serie i2000 de Kodak transforman el concepto de la conversión de la información en papel a información digital. La serie i2000 incorpora la tecnología de procesamiento de imagen Perfect Page Image Processing de Kodak, un conjunto de funciones integradas que mejoran automáticamente la calidad de las imágenes digitales y corrigen las líneas, el color, el brillo, el contraste, la legibilidad, la orientación y el fondo, lo que hace posible que la información digitalizada sea más precisa y se pueda usar al instante en cualquier proceso empresarial. Todos los scanners i2000 de Kodak incluyen, también, la función de digitalización Kodak Smart Touch que permite a todos los

30

Visitanos en www.guiagrafica.com

usuarios digitalizar y enviar imágenes con facilidad. Con solo apretar un botón, los usuarios podrán automatizar el proceso de digitalización, predefiniendo el tipo de archivo de salida (pdf, jpg, tif, pdf con capacidad de búsqueda, RTF, etc.) y el destino requerido ( ya sean carpetas personales, carpetas compartidas, servidores, MS Sharepoint Server o correo electrónico, entre otros). Los scanners de la serie i2000 están disponibles en tres modelos, todos dúplex, con velocidades de digitalización de hasta 70 páginas por minuto, ofreciendo niveles de rendimiento que cumplen las necesidades de captura de información de pequeñas, medianas y grandes empresas. Por su parte, los scanners de producción de medio volumen de la serie i5000 fueron diseñados para los flujos de trabajos más diversos en entornos con un alto volumen de documentos. Estos nuevos scanners Kodak proporcionan más información útil en blanco y negro, en color y en flujo doble a velocidades nominales para operaciones de procesamiento de documentos y de departamentos de correo digital habituales en las organizaciones de sectores como el gubernamental, legal, sanitario o financiero.


La serie i5000 ofrece una excepcional automatización gracias a las teclas de función programables para personalizar el trabajo, requiriendo de esta manera una menor interacción del operador con el host. Los scanners i5200 e i5600 incorporan además funciones avanzadas en cuanto a inteligencia de los equipos, incluida la optimización de la memoria, para ofrecer una mayor capacidad de procesamiento y una mejor captura de resolución óptica para lograr un reconocimiento inteligente de documentos (IDR, Intelligent Document Recognition) y una mejor extracción de los datos. La serie incluye también la tecnología Perfect Page Image Processing de Kodak y ofrece compatibilidad con varias interfaces, por ejemplo los controladores ISIS y TWAIN utilizando la conectividad (USB). La velocidad de producción es de

140 páginas por minuto para el i5200 y de 170 páginas por minuto para el i5600. Ambos scanners poseen un volumen de producción diario recomendado ilimitado. Los productos de Kodak cuentan con el Servicio y Soporte de Kodak, que está constituido por más de 3.000 profesionales de más de 120 países. Como distribuidor líder en servicios integrados de varios proveedores, proporciona servicios de consultoría, instalación, mantenimiento y soporte para los sectores minoristas, de impresión comercial, comunicaciones gráficas, tratamiento de imágenes de documentos y almacenamiento de datos. Los profesionales de Kodak Service and Support disponen de entrenamiento exclusivo para controlar los costes, maximizar la productividad y reducir al mínimo los riesgos empresariales.

Las Unidades de negocio de Avery Dennison cambian de nombre La compañía está dando nuevos nombres a sus Unidades de negocio con el propósito de remarcar y destacar la especialidad de cada sector en soluciones en autoadhesivos. very Dennison, líder mundial en sistemas de impresión de marcas, etiquetado y materiales para etiquetas autoadhesivas, cambió el nombre de su unidad de negocios más grande denominada Materiales en Rollo para pasar a ser llamada Materiales para etiquetas y Empaques.

A

Esta modificación tiene por objetivo reflejar la firme intención de ofrecer innovaciones de embalaje al mercado y así crecer con cada cliente. Se busca mostrar que la innovación en la tecnología autoadhesiva continúa creciendo en aplicaciones y soluciones más allá de las etiquetas. En 2010, Avery Dennison puso en marcha un plan estratégico para transformarse en una empresa enfocada en ayudar a sus clientes y al mercado en general para construir marcas fuertes. A fin de llevar a cabo esta estrategia, se creó una nueva visión que impregna a todas las unidades de negocio de “hacer que cada marca sea más inspiradora y el mundo más inteligente.”

La transición hacia el nuevo nombre se hará gradualmente. En primer lugar, se renovarán los materiales, el sitio web, y poco a poco, otros instrumentos de contacto con el cliente. Avery Dennison se mantendrá sin modificaciones y no habrá cambios en relación con el compromiso que tiene con el mercado, el apoyo a nuevas empresas, el impulso a la innovación y el trabajo de proporcionar las mejores soluciones en el envasado y etiquetado. La marca Fasson, bien conocida por su calidad, servicio e innovación, seguirá perteneciendo a Avery Dennison no sólo por ser parte del patrimonio de Avery Dennison sino también por ser parte de su futuro. Cambios similares se están produciendo en los nombres de todas las unidades de negocio, indicando que Avery se está transformando en una empresa de tecnología y soluciones orientadas al mercado que comunica y no sólo lo que vende.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

31


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Flujos de impresión personalizados con BENS G3 de Konica Minolta Konica Minolta amplía su portfolio de soluciones con BENS G3, una herramienta para generar flujos de impresión concretos en aquellas empresas que tengan necesidad de generar códigos de barras, fuentes Unicode, hacer conversiones entre lenguajes de impresión o cambiar protocolos de impresión entre dispositivos.

esde hace mucho tiempo, aquellas empresas que necesitan imprimir códigos de barras PCL desde su sistema ERP, como por ejemplo SAP, están obligadas a adquirir sus impresoras o multifuncionales con módulos opcionales para la implementación de los mismos. Esto supone una gran inversión debido al alto coste de estos módulos específicos y a que es necesario instalar uno por impresora. En entornos donde existe un gran número de terminales, esto se convierte en un verdadero problema. BENS G3 es la solución, ya que un sólo dispositivo permite trabajar con hasta cincuenta impresoras y añadir el código de barras PCL solicitado por el usuario en tiempo real, independientemente de la marca o del modelo del sistema.

D

Las fuentes Unicode son el otro punto fuerte de esta solución, ya que BENS G3 procesa los trabajos enviados por los usuarios e implementa los caracteres necesarios para la impresión de textos en otros alfabetos: chino, japonés, tailandés, ruso, etc... Con este software no es necesario añadir memorias flash o discos duros opcionales en las impresoras para la carga de fuentes.

32

De este modo, cualquier impresora PCL o PostScript puede imprimir caracteres Unicode sin necesidad de añadir o conectar un almacenamiento adicional. Asimismo, BENS G3 también puede ayudar en aquellas compañías donde se impriman facturas, albaranes o cualquier documento con algún tipo de formato predeterminado, papel pre-impreso o similar, ya que es capaz de añadir un fondo o superposición en los documentos impresos. De esta manera una empresa puede ahorrarse el gasto adicional del papel pre-impreso o darle a sus documentos un aspecto más profesional añadiendo objetos que su sistema ERP no pueda incluir. BENS G3 incluye otras útiles herramientas, como la posibilidad de crear y guardar en una carpeta en formato PDF todos los documentos que lleguen a una impresora o a una cola de impresión, incluye también la conversión de lenguajes (por ejemplo de PRESCRIBE a PCL), realiza el mapeo de bandejas para re-direccionar trabajos a la bandeja adecuada de cada impresora, permite hacer una simulación del trabajo sobre

Visitanos en www.guiagrafica.com

papel autocopiativo y procesa la conversión de protocolos de impresión, por ejemplo, al lanzar un trabajo a un puerto LPR puede redirigirse a otro puerto IPP. La configuración es también algo que potencia la usabilidad de esta solución, ya que desde un navegador web, el administrador puede configurar de manera muy sencilla todo el flujo de impresión. Además, ofrece la posibilidad de trabajar con un dispositivo espejo, que asegura el funcionamiento del flujo en caso de que uno de los dispositivos no funcione correctamente. Incluso es posible hacer trabajar la aplicación con una imagen montada sobre una máquina virtual creada con VMware o XEN. Con esta nueva solución, Konica Minolta ofrece a sus usuarios una alternativa más económica, más eficaz y más inteligente para trabajar con documentos complejos o permite añadir funciones que optimicen la impresión y el trabajo del día a día.


INDUSTRIA GRAFICA

Xerox da un toque de originalidad al mercado fotográfico Los usuarios demandan cada vez más herramientas que les permitan personalizar y hacer montajes con sus fotos para darles un toque más original.

or este motivo Xerox, que ha apostado por el mercado fotográfico desde hace años, ha desarrollado una nueva herramienta que ofrece una amplia variedad de posibilidades para que las fotos sean cada vez más divertidas y personales: Simple Personalised Imaging (SPI). “La magia está en la tecnología que utilizamos. Con SPI, que ajusta automáticamente la perspectiva y los ángulos, hemos simplificado la personalización de las imágenes para que cualquier usuario pueda conseguir que el texto en la imagen final parezca de la foto original”, comenta Raja Bala, científico responsable del desarrollo de SPI en Xerox”.

P

SPI es un software para personalizar imágenes que se dirige al creciente mercado de producción fotográfica. La herramienta permite personalizar calendarios, álbumes y tarjetas de felicitación mediante la inserción de mensajes de texto en las imágenes. Con una interfaz sencilla e intuitiva, los usuarios cargan su foto en el software y seleccionan una ubicación para introducir texto. Es posible insertar un texto en un área vacía o sustituir otro ya existente en la imagen original, como el nombre de una calle o un cartel. Después SPI

analiza la imagen y determina cómo adecuar el texto a la perspectiva de los objetos en la foto para que parezca que éste pertenece a la imagen original. Los usuarios pueden ajustar la forma y el posicionamiento del texto, además de seleccionar la fuente, el color y otros efectos especiales. Para calcular la perspectiva tridimensional de la imagen, SPI combina técnicas de análisis de imágenes y de vista por ordenador. La versión actual permite la inserción de texto en superficies planas como paredes y aceras.

y complementa una amplia serie de tecnologías y servicios de personalización uno a uno. "La fotografía digital permite que los fotógrafos puedan expresarse de forma nueva, original y divertida. Y esto se debe a las innovaciones desarrolladas por empresas como Xerox, que han hecho posible una nueva generación de productos y servicios en color bajo demanda y que han impulsado el crecimiento de dos dígitos del mercado de la publicación de fotos” afirma Gary Pageau de Photo Marketing Association International”.

Las soluciones de imágenes personalizadas hasta ahora o bien permiten insertar un texto fijo en imágenes preseleccionadas o son herramientas de inserción de texto sofisticadas y costosas dirigidas a los diseñadores gráficos profesionales. SPI elimina todas las barreras y se convierte en la herramienta que cualquier tipo de usuario puede utilizar para personalizar sus fotos con efectos sencillos, pero atractivos, gracias a su interfaz intuitiva. Asimismo, la tecnología se puede emplear para la creación de material promocional personalizado dirigido a campañas de marketing directo. SPI ha sido desarrollado conjuntamente con XMPie®, una compañía de Xerox,

Xerox Europa, la filial europea de Xerox Corporation, comercializa una amplia gama de productos, soluciones y servicios Xerox, además de los consumibles y el software asociados. Sus ofertas se centran en tres áreas principales: oficinas de todos los tamaños, entornos de producción de impresión y artes gráficas, y servicios como asesoría, diseño y gestión de sistemas, y outsourcing documental.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

33


MARKETING

INTERES GENERAL

Como darse cuenta si los clientes son realmente fieles a su marca, servicio o a su producto

Analizando este planteamiento para la ponencia del Congreso Nacional de Marketing para pymes que se celebró el pasado 5 de abril en Valencia, lo primero que procedía era hacer un análisis de la situación.

El iPad aumenta consumo minorista Las características del IPAD de Apple y las tablets de la competencia, se han convertido en un entretenimiento ideal y un gran dispositivo de consumo de medios, pero muchos propietarios de éstos también tienen un fuerte interés en las compras en línea, y los minoristas ya están tomando nota. “Su portabilidad, la pantalla táctil y los gráficos vívidos fo-

34

a búsqueda de información, vía internet, me conduce a un interesante estudio publicado por The Logic Group e Ipsos bajo el título “Tendencias del consumidor y los programas de fidelización 2010”. De él extraje una serie de datos que dirigían su porcentualidad al eje del titular de la ponencia.

L

El 72% de los encuestados afirma haber tenido que recortar sus gastos debido a la situación actual. Los mayores recortes han tenido lugar en entretenimiento, vacaciones, artículos de lujo y ropa. Un 59% de la población menor de 34 años está vinculado a uno o más programas de fidelización. El 31% de los encuestados afirma pertenecer a programas dentro del sector del comercio. El 12% de las estrategias y programas de fidelización ayudan a la venta del producto.

Visitanos en www.guiagrafica.com

El 36% resultan negativas para su comercialización y hasta un peligroso 52% son inoperantes. Esto nos lleva a una necesaria reflexión, ¿Son efectivos los programas de fidelización?. La respuesta está clara, sólo en aquellos casos en los que el cliente percibe con claridad que obtiene de ellos lo que realmente quiere o necesita. Así que tras la percepción introducimos un ingrediente más en la efectividad de la fidelización; la comunicación, ya que sólo percibirá el beneficio del programa si se lo sabemos comunicar ¿Son mis clientes fieles a mi marca, mi producto? La marca como elemento de fidelización. Pablo Adán Micó Ponencia elaborada

Claves para comprender la situación y adaptarnos a ella Hay una serie de claves cuyo conocimiento es necesario para ser com-


mentan una gran experiencia de compra que conduce al descubrimiento de productos, la compra por impulso y desde sus residencias”, expresó Jeffrey Grau, analista principal de eMarketer.

petitivos, adaptarnos a la nueva situación que ha llegado para quedarse durante un tiempo. ¿Tiempos de cambio? Sinceramente, creo que empiezan a pasar de largo, y que el nuevo tiempo es ya una realidad con vistas a un razonable espacio temporal en que plantearnos estrategias de adaptación. Javier Rodríguez, director de Google España, nos daba algunas de sus claves, que junto con otras de visión diferente y de aporte personal podemos resumir en las 5 siguientes:

1. Mantener el equilibrio Cliente, precio, calidad como ejes fundamentales para la competitividad y la satisfaccion del consumidor. La calidad entendida, por supuesto, como estrategia global y filosofia de empresa.

2. Captar y fidelizar Siendo el usuario cada vez mas exigente al contar con numerosas alternativas, sabemos que mantener un cliente cuesta mucho mas que captar uno nuevo (siempre se ha dicho que 5 veces, mientras que ya hay expertos que lo aumentan hasta 10).

Sin embargo debemos equilibrar nuestra estrategia de marketing entre el destino de recursos hacia ambos frentes.

3. Think different Es momento de innovar y pensar en clave creativa. Realmente siempre lo es, y sin embargo nuevas ideas, nuevos proyectos y nuevos productos compiten y son resultados de exito cada dia. Dicen que el 50% de los productos de exito de los proximos 10 anos aun estan por inventarse. !Es realmente motivador!

Alrededor del 41% de los consumidores pueden comprar un IPAD con un motivo comercial, informó Vision Critical en un estudio. Este año, las estimaciones de eMarketer en facturación por tablets alcanzará los 24 millones de dólares, y la investigación de Pew Internet American Life Project y Forrester muestra que los compradores tienden a ser jóvenes, educados y de buen nivel económico. “Los minoristas tienen que crear experiencias comerciales para IPAD que profundicen sus relaciones con los clientes”, dijo Grau. “El IPAD es como un compañero. También hay cierta sensación de intimidad al acurrucarse en un sofá con el dispositivo. Inspira una experiencia de compra casual, algo parecido a navegar por un catálogo”, agregó.

El 80% de los usuarios de internet no pagarían por leer los periódico online 8 de cada 10 adultos de Estados Unidos no están dispuestos a pagar una cuota mensual por leer un periódico en línea a diario, de acuerdo a una encuesta de Adweek/Harris realizada en marzo de este año. Uno de cada 5 dijo que pagaría, y de ellos, el 14% dijo estar dispuesto a abonar entre 1 dólares y 10 dólares al mes, mientras que un 4% dijo que pagaría entre $11 y $20, quedando sólo un 2 dólares que pagaría más de esa cantidad al mes. Curiosamente, los datos indican que si bien los periódicos de pago en línea son cada vez más comunes, menos personas esta-

rían dispuestas a pagar por ello. En comparación, este año sólo el 20% lo haría respecto al 23% de diciembre de 2009, aunque en ese año también se mostró una gran voluntad de pagar entre 1 y 10 dólares al mes. Existe una correlación directa entre la edad del encuestado y la disposición a pagar, con el 26% de quienes tienen entre 18 y 34 años de edad, pero sólo el 17% de los mayores de 55 años lo harían. En cuanto género, el 25% de los hombres dice que pagaría por el contenido, contra el 15% de las mujeres que así lo afirman. En la actualidad sólo el 5% lo haga.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

35


MARKETING

INTERES GENERAL

El marketing viral bien ejecutado genera expectación y 'hace que la gente hable'

En un reciente artículo del diario online Liverpool Daily Post, Ben Hatton, fundador y director gerente de la agencia Rippleffect Liverpool, destaca y pone de manifiesto el gran poder del marketing viral,

o hay duda de que que con el auge de las redes sociales, el marketing viral se ha convertido en una forma de publicidad establecida y efectiva pues se trata de una alternativa de bajo costo a la televisión y otras formas de publicidad, al tiempo que ofrece ventajas implícitas de una campaña en línea, como las capturas de datos, la participación del público y el poder conducir las ventas.

N

Hatton dice que una campaña de marketing viral bien ejecutada, tiene éxito más allá de su alcance esperado y el público. Un ejemplo claro de ello es el reciente vídeo de Pepsi con David Beckham, que se encuentra en una playa con una lata de la bebida y haciendo trucos, que se convirtió en viral en cuestión de minutos e incluso consiguió 2 millones de visitas en menos de una semana. Se despertó el interés de los medios de comunicación de todo el mundo, abriéndose discusiones en línea sobre el tema donde lo más mencionado fue la autenticidad de los trucos realizados por el futbolista inglés. Todo esto se tradujo en un exce-

36

Visitanos en www.guiagrafica.com

lente reconocimiento de marca para Pepsi. El éxito de las campañas virales está en que deben ser divertidos y creativos, para así provocar la emoción y alentar al público a compartir contenidos. Con los canales de distribución del momento, éstos son fáciles de transmitir, ya sea en redes sociales, SMS o correo electrónico.

Si tenemos la mala suerte de encontrar críticas, es importan que nos encarguemos de ello de la manera correcta. Si las notas o imágenes empleadas son correctas, una campaña viral puede ser vista por cientos de miles de personas, gracias a la cultura de uso compartido que hay en línea. En su forma simple, todo lo que se necesita es una idea cre-


ativa, que llamará la atención y hará que las personas hablen. Al crear algo que todos quieran compartir, la marca ganará visibilidad a bajo costo y de forma realmente eficaz.

7 claves para generar una mejor reputación e impacto de nuestro negocio en internet ¿Sabes qué es lo que los demás están diciendo de nosotros? ¿Sabemos cómo y dónde buscarlos? Con tantos canales en línea disponibles para los consumidores y competidores, es ahora que tomamos el control de nuestra reputación online. Sólo tenemos qué seguir estos simples siete pasos:

Participar en foros de consumidores. Es una forma de estar presentes en nuestro sector, marcando presencia en donde están nuestros consumidores, donde podemos recibir quejas, pedidos, brindar consejos o soluciones, entre otra gran cantidad de actividades que nos permitirán mejorar nuestra reputación.

Aparecer en las publicaciones de prensa y del sector. Esto nos ayudará a mejorar nuestra reputación en línea, posicionándonos como expertos en nuestro campo, lo que nos dejará como legado que los demás nos vean como un verdadero líder del sector.

Google, el gran hermano. Google pone a nuestra disposición varios servicios y herramientas útiles para poder disponer de información útil e importante. Su sistema de alertas que ahora incluye la información generada a través del RealTime además de otros canales y medios, nos resultará sin duda de gran ayuda ya que nos permite filtrar y buscar de forma automáticamente en la web, palabras y frases específicas, y ser notificados cuando algo nuevo aparece. Podemos usar el nombre de nuestra empresa, el nuestro propio o palabras claves de nuestro sector para saber qué se dice de nosotros.

Comunicados de Prensa. Monitorear el nombre de la empresa en Twitter. Lo podemos hacer con las menciones que recibimos y si no queremos utilizar esta red social con asiduidad, nos puede servir tenerla activa por dos motivos: poder tener el nombre de nuestra empresa sin que nadie lo acapare antes y poder buscar menciones de nuestra empresa o nuestros productos.

Escribir artículos de blog optimizados. Si no estamos en las primeras páginas de Google, debemos actuar con rapidez, escribiendo entradas optimizadas por ejemplo, con nuestro nombre de empresa y razón social, para poder comenzar a posicionarla rápidamente.

Los comunicados de prensa pueden ser recogidos rápidamente por una serie de medios de comunicación, con lo que su distribución es importante para darnos a conocer en todas partes del mundo.

Responder rápidamente y de forma profesional a las críticas. Si tenemos la mala suerte de encontrar críticas, es importan que nos encarguemos de ello de la manera correcta. Si lo que vemos no es cierto, entonces debemos ponernos en contacto con ellos para que esas observaciones sean eliminadas lo antes posible. En cambio, si la queja es justificada, debemos responder a ella con altura, con mucha calma y paciencia, pero rápidamente, demostrando así que nos preocupamos por nuestros clientes.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

37


MARKETING

INTERES GENERAL

El Social media marketing ya no es opcional, es una gran necesidad real e indispensable

Hace un año, CompTIA publicó un estudio mostrando que las pequeñas y medianas empresas son las que más rápido adoptan las nuevas tecnologías. El social media se abre camino en cada presupuesto de marketing de la línea “pymes” y son priorizadas por delante de la búsqueda.

La clave de vital de la red Facebook Una reciente encuesta de CityGrid y Harris Interactive, revela que al igual que aquellos sitios que están en la cabeza del ranking de búsqueda de Google, el “Me gusta” de Facebook sirve como indicador de referencia para los consumidores a la hora de tomar decisiones de compra o iniciar una relación comercial con las empresas. El estudio encontró que el 20% de los consumidores muestra su apoyo a las empresas locales, en comparación con sólo el 13% que escriben comentarios, lo que indica

38

e acuerdo con una encuesta de Network Solutions, el uso de los medios de comunicación social entre las pymes ha crecido a lo largo de los años, pasando de un 12% del 2009 a un 24% en 2010, y finalizando con el 31% de la actualidad. Estos incrementos se producen en todos los canales sociales. De junio de 2010 a enero de 2011, se reportó un aumento en las pymes

D

una manera de bajo coste para crear marketing viral, con lo que su alcance es enorme. Esto explica por qué las pymes están acudiendo al social media como un canal de comercialización. Si utilizamos las pymes como prueba de fuego para el cambio, la investigación muestra que éstas y más personas están recurriendo a los medios de comunicación sociales, en muchos casos, antes de recurrir

Un reciente estudio de Wall Street Journal describe que el gasto en aplicaciones sociales y la tecnología para este año serán de 630 millones, frente a los 370 millones en 2010. de uso de medios sociales en general, centrándose la mayor parte del crecimiento en Facebook y LinkedIn. Los medios sociales son baratos y libres, y redes como YouTube proporcionan

Visitanos en www.guiagrafica.com

a la búsqueda. Según una reciente encuesta de American Express y SEMPO, las pymes encuentran en la palabra de boca en boca la mejor fuente para los clientes de bús-


queda, y por ello las pymes tienen previsto invertir mucho más en ello como estrategia de marketing este nuevo año. Otro factor que ha ayudado a cruzar el abismo social es cómo las marcas de confianza le están dando hacia delante con la credibilidad de los consumidores, asó como las empresas de métodos tradicionales de comercialización se van volcando lentamente al social media. Ahora, las pymes, tras ver el impacto, la mensurabilidad y el ROI que les produce el social media a las grandes empresas, han decidido seguir su ejemplo, utilizándolo, al igual que las grandes compañías, no sólo con fines externos sino también, internos. Un reciente estudio de Wall Street Journal describe que el gasto en aplicaciones sociales y la tecnología para este año serán de 630 millones, frente a los 370 millones en 2010. Con el aumento de presupuesto de las pymes hacia el campo social y la reducción en la búsqueda, el futuro de éste se está convirtiendo en algo cuestionable. Hay varias preguntas sin respuesta sobre este tema, pero algo es seguro: la búsqueda nunca será igual otra vez. Google marcó otro gran paso adelante con las búsquedas sociales.

¿Qué significa esto para nuestro entorno de marketing? Actualizar su entorno de marketing. A medida que los vendedores comienzan a integrar el social media en sus mezclas de marketing, debemos asegurarnos que nos quedemos en la parte superior de las tendencias. Evaluar nuestro presupuesto de social media marketing. Lo que funcionó en el pasado, ahora puede no ser competitivo, optimizado y relevante. Con la comercialización en línea evolucionando a un ritmo sin precedentes, es de suma importancia comenzar a medir constantemente el rendimiento de la inversión en estos canales, dejando que nuestros datos hablen por sí mismos. Infundir de artículos los medios de comunicación social. Facebook, Twitter y LinkedIn deben ser parte de las campañas de búsqueda, con lo que debemos asegurarnos que con nuestra inversión obtenemos lo que necesitamos para ganar el en mercado social. Esto ya no es opcional, pues el social media ya ha dado el salto para cruzar el abismo de los presupuestos de marketing. Lo que queda por ver es si, al igual que las pymes, las empresas y el mercado principal se volcaran al gasto social antes que a la búsqueda.

que los comerciantes locales deberán tener páginas de Facebook para poder coger un mayor número de referencias de la web. Los consumidores son bastante propensos a utilizar Facebook para recomendar empresas locales, algo que sienta muy bien a los vendedores. Para dar cifras exactas, el 45% de los menores de 35 años lo hace, cifra que aumenta entre los jóvenes de 18 a 25 años al 49%. En comparación, sólo el 18% de los menores de 25 años escribe comentarios. Mientras que las recomendaciones de Facebook impactan sobre la cuarta parte de los compradores online que buscan comercios locales, el 52% de los encuestados consultan sitios web antes de decidir dónde hacer negocios. Esto deja claro que los contenidos de alta calidad y optimizados son claves para atraer consumidores.

Indonesia, país y potencia emergente Algunos de los más ávidos usuarios sociales de Internet están en Indonesia, donde más de la mitad de la población del país que está en Internet participa en redes sociales, según un estudio de Boston Consulting Group. Al igual que en varios mercados emergentes, donde la mayoría de la población tienen ingresos bajos, los usuarios de Indonesia tienden a conectarse a las redes a través de dispositivos móviles en lugar del PC. Como resultado, las tempranas incursiones

de los vendedores son engranadas hacia estos atributos de los usuarios. Facebook cuenta con 35,2 millones de miembros sólo en Indonesia, el segundo mercado más grande de la red de acuerdo con CheckFacebook .com. Usuarios de todas las edades utilizan esta red social, desde adolescentes hasta mayores de 50 años, con el fin de mantenerse conectados y actualizados con sus amigos.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

39


MARKETING

INTERES GENERAL

¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas?

Los medios y redes sociales como Facebook y Twitter han conquistado a los usuarios más activos de la red. Sin embargo, todavía mucha gente piensa que estos medios comparten una misma forma de operar, misma utilidad y mismas características y propiedades.

res de Twitter o Facebook? Esta es la pregunta del millón, y la que muchos usuarios debido a múltiples tópicos responden de forma equivocada. No se trata de elegir una de estas opciones como sustitución de la otra, o excluir una de ellas por que ya hacemos uso de la contraria. Lo primero que debemos de tener en cuenta es con que propósito y finalidad hacemos uso de cada una de ellas.

E

Push Pop Press, la nueva y brillante revolución ¿Quién dijo que el futuro es un fragmento de la línea temporal que todavía no ha sucedido?. Aunque para la ciencia rigurosa así sea, en ocasiones los avances de la tecnología nos permiten realizar un pequeño salto para mostrar en el presente los avances que llegarán en el futuro. Y como no, algunos de ellos ya están aquí. Es el caso de Push Pop Press, una nueva plataforma de publi-

40

Tanto Twitter como Facebook pueden ser consideradas como excelentes herramientas sociales para compartir información y participar en la conversación. Sin embargo, sus diferencias hacen que cada una de ellas, disponga de sus propias virtudes y ventajas. Cuando las redes y medios sociales han pasado a convertirse en objetivos prioritarios de los medios, empresas y marcas, su poder como

Visitanos en www.guiagrafica.com

herramienta de comunicación ha adquirido un valor incalculable, pero ¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas? La mayoría de vendedores, empresas y marcas comerciales han encontrado en Facebook una excelente herramienta de fidelización a través de la cual mantener una relación con sus fans y consumidores, mucho más cercana y más allá de la información compartida. La posibilidad de mantener un trato, relación y capacidad de respuesta más directa y personal con los propios fans, es uno de las principales ventajas que Facebook ofrece a los negocios y empresas. Estás empresas buscan con su presencia en Facebook, mantener y aumentar su visibilidad y disponer de un canal a través del cual, poder generar nuevos vínculos con sus propios clientes, fans y consumidores.


Y es evidente de que como todas ellas pretenden cuidar al máximo su propia reputación, no pueden dejar de lado ni ignorar aquello que pueda decirse de ellas a través de otros medios y redes como por ejemplo

determinada oculta una gran parte de las actualizaciones e interacciones recientes de muchos usuarios. Opción que a pesar de ser personalizada sigue presente y activa en la gran mayoría de los usuarios de la

Twitter se ha convertido en el medio social donde la información viaja, se transmite y se comparte de la forma más rápida. Un ejemplo claro de ello son últimos acontecimientos y sucesos como la muerte de Bin Laden. Twitter. Sin embargo, los medios de comunicación se han decantado por otorgar una mayor relevancia e importancia a esta última. Para ellos, Twitter se ha convertido en la herramienta ideal a través de la cual compartir información en tiempo real, generando una respuesta inmediata. Evidentemente esta elección también está fundamentada por el propio uso de ambas herramientas por parte de sus usuarios. En este sentido, Twitter se ha convertido en el medio social donde la información viaja, se transmite y se comparte de la forma más rápida. Un ejemplo claro de ello lo tenemos en los últimos acontecimientos y sucesos como las revoluciones de Egipto y otros países del medio oriente, el terremoto de Japón o la reciente muerte de Bin Laden.

red social. Otro aspecto importante a destacar es el abuso, uso y frecuencia de la información compartida. En el caso de Facebook, la interacción y la publicación de información, ofertas, promociones, etc.. por parte de las empresas y marcas se mantiene activa pero con una frecuencia reducida. Sin embargo, la conversación con los usuarios y fans puede ser constante y continuada. En el caso de Twitter, la frecuencia de los medios de comunicación es constante y continuada debido a una mayor generación de información y contenidos, e incluso en ocasiones reiterada y repetitiva para alcanzar audiencias dispares en sus franjas horarias. Sin embargo, la conversación pasa a un segundo plano, reducida a mensajes puntuales o automatizados.

cación digital de contenidos que redefine el concepto de los medios y la prensa actual para acceder a todo tipo de información y publicaciones de una forma verdaderamente interactiva. Esta nueva plataforma que actualmente se encuentra en estado beta de desarrollo y accesible de forma privada y limitada, es una muestra más de la tecnología que pronto dispondremos para crear todo tipo de títulos y publicaciones de lo más sorprendentes sin la necesidad de recurrir a los complejos y costosos costes de los procesos de desarrollos. Push Pop Press llega de la mano de sus fundadores Kimon Tsinteris y Mike Matas, quién en una reciente presentación de innovaciones tecnológicas, mostraba al mundo las características y cualidades de esta nueva plataforma funcionando sobre dispositivos como el iPad e iPhone de Apple. A través de esta nueva plataforma, la información cobra vida propia de una forma totalmente interactiva en una experiencia multimedia, y donde a pesar de no hacer mención a sus posibilidades publicitarias, es más que probable que gracias a ella, la publicidad también adquiera una nueva dimensión. No se lo piensen ni un instante, y no dejen de ver este fantástico video sobre el 'futuro presente' y la revolución de los contenidos digitales

De igual forma, esto no implica que los medios de comunicación renieguen del uso y su presencia en Facebook. De hecho también la mantienen, pero algunas 'limitaciones' impuestas por la red social, convierten sus objetivos en un reto de mayor dificultad, puesto que Facebook de forma preLa revista definitiva de la Industria Gráfica

41


MARKETING

INTERES GENERAL

Analisis del marketing de contenidos online.

Creo que a estas alturas ya no hay ninguna marca que dude sobre tener o no tener presencia y comunicación en Internet.

os nuevos hábitos de los consumidores y la foto del Estudio General de Medios así lo demuestran. Pero, ¿cómo debemos estar presentes en la red? ¿No os parece que un banner, un spot preroll o un intersitial son métodos un poco añejos? Hay otras formas de comunicar diferentes al CPC o al CPM para relacionarnos con nuestros targets. El marketing de contenidos es un buen ejemplo, y perfectamente combinable con banners u otros formatos publicitarios dentro de un plan de marketing digital.

L

Los consumidores, antes de comprar un producto, nos informamos en Internet, consultamos referencias, opiniones de terceros (ajenos a la marca), leemos reportes en blogs, leemos foros, miramos vídeos en You Tube, preguntamos en las redes sociales, consultamos comparativas, etc. Un estudio europeo de Microsoft Advertising concluye que el 70% de los consumidores que compraron productos de electrónica para el hogar (un ordenador o un televisor) habían investigado ampliamente antes de realizar la compra. El marketing de contenidos es una de las fórmulas para que las marcas tengan presencia e influencia en las decisiones de los consumidores. El marketing de contenidos son todas aquellas acciones que realiza-

42

Visitanos en www.guiagrafica.com

mos para entender qué necesitan saber nuestros clientes y, consecuentemente, entregárselo en un momento concreto de forma pertinente y convincente. Ejemplos: Vídeo de presentación de empresa en la home page, vídeo tutorial de producto en un microsite, un artículo sobre las características de nuestras soluciones en servicios en una revista sectorial, un post redactado por un tercero en un blog, un libro blanco, una nota de prensa, etc. Es imprescindible ubicar estos contenidos tanto en los canales de comunicación internos como externos de la marca.

¿Cómo debe ser el contenido? En este punto hay que ser muy rigurosos. El marketing de contenidos no es publicidad (impactos), es marketing (engagement e influencia). Por esta razón los contenidos han de aportar valor para el receptor. Si tienen un marcado carácter comercial, el Internauta los va a obviar. Por ejemplo, en el caso de un teléfono móvil, es mejor no expresar que nuestro producto es el mejor y que es fantástico. Para esto ya están los Spots. Debemos comunicar muy racionalmente las características del producto: si tiene bluetooth, fácil conexión a redes sociales, aplicaciones, duración de la batería, software, etc. Cuando un cliente potencial


busca qué móvil comprar, indaga contenido que le explique las características de los productos en los que está interesado, sin filigranas publicitarias. De este modo compara y escoge finalmente el que más se ajusta a sus necesidades. Esto no quiere decir que las marcas no tengan que hacer spots, simplemente son estrategia diferentes y combinables. Ejemplo marketing de contenidos de Google.

trategia al corto plazo, todo lo contrario, el departamento de comunicación de una empresa ha de entender el marketing de contenidos en Internet como un proceso continuo de educación y persuasión del consumidor. Compartir información clave con el cliente es básico en una estrategia on line. La presencia en la red con contenidos de valor hará que nuestra reputación on line sea más valorada.

¿En qué formatos podemos hacer mkt de contenidos on line? Con notas de prensa, posts en blogs, casos de estudio, artículos, webcasts / webinars, podcasts, newsletters, Internet móvil, aplicaciones móviles, libros blancos, widgets, vídeos, etc. Cada uno de ellos, o su combinación, para estrategias concretas. Obviamente el último, el vídeo, es el formato de consumo de contenidos más aceptado por los internautas (más vale un vídeo que mil palabras).

¿Para qué otras cosas sirve el marketing de contenidos? En e-commerce: colocando contenidos de nuestros productos en sites de venta on line a modo de escaparate para influir en la toma de decisiones del consumidor. Ejemplos: vídeos de prendas de ropa en Privalia.com o vídeo tutoriales de las características de un ordenador Apple en Xataka.com

En SEO: ¿En qué canales distribuimos los contenidos? Canales propios de la marca: su propio Blog, newsletters, redes sociales de la marca, canal You Tube corporativo, web corporativa, web TV, microsites promocionales o de producto, apps móvil de la marca, widgets, etc. Externos a la marca: Blogs de terceros, portales sectoriales, agregadores de vídeo, agregadores de artículos, redes sociales, foros, wikis, newsletters de terceros, sites de comparativas, widgets, vídeo casts, etc.

¿Quién los distribuye? Mejor hacerlo sin los métodos tradicionales de publicidad reach (CPC, CPM). Deben ser distribuidos por sistemas no tan fríos, más cercanos, de relación, de diálogo con los clientes potenciales. Por ejemplo vía relaciones públicas on line (PR on line), por community managers o por periodistas on line. Si realmente el contenido es interesante para los usuarios, éstos lo van reeditar, lo van a distribuir e incluso lo van a recomendar en sus feeds (tendremos a clientes engaged). Esto obliga a las marcas a estar presente en todos los canales. Entregar información de valor en cada rincón de la red para cuando un cliente potencial nos busque, la marca esté ahí. Es básico educar acerca de la industria, sobre las opciones de solución que ofrece la marca y sobre las mejores prácticas. Si hacemos esto antes de que el cliente entre por la puerta de nuestra “tienda” tendremos mucho trabajo ganado. El marketing de contenidos no debe ser nunca una es-

Generar contenidos es primordial para mejorar nuestra presencia on line. Esta representación multicanal mejorará el posicionamiento orgánico SEO (resultados de las búsquedas en Google u otros buscadores). El vídeo otra vez funciona mejor que otros formatos, un contenido con vídeo se posiciona un 30% mejor en los buscadores.

En el Social Media: Cuando creamos canales sociales (blogs, Facebook, Linkedin, Twitter, You Tube, etc.), para estar más cerca de nuestros clientes, es importante mantener renovado constantemente el contenido. Nuestros followers quieren ver diversidad de contenidos, nuevos vídeos, nuevos escritos, nuevas fotos y nuevas propuestas.

Animaos a practicar estrategias de relaciones publicas on line mediante marketing de contenidos. Las estrategias reach (CPC, CPM, etc.) aunque las seguimos usando para momentos concretos, no son sinónimo de conversación, de engagement, de relación con nuestros clientes. ¡Haz el salto hacia el marketing que está demandando tu público!

La revista definitiva de la Industria Gráfica

43


DISEÑO

INTERES GENERAL

El futuro del diseño industrial mundial

ace un par de meses un amigo me envió un video sobre la caducidad programada. El documental alerta sobre la práctica industrial en la realización de productos y el efecto que comprar, usar, tirar y volver a comprar suele producir en el individuo, la sociedad y el entorno. Ver este video y confrontarlo con la cantidad de información que ensucia y degrada al diseño como disciplina me dejó perplejo.

H

Soy de los que piensan que entre los posibles culpables de esto se encuentra la academia y sus programas. Y aunque no quisiera realizar un planteamiento ético de algo que ya todos conocemos (y dejamos pasar por alto), sí me gustaría reflexionar sobre la caducidad, lo poco práctico y la falta de modernización del diseño industrial. En su momento el video me hizo reflexionar sobre la poca maniobrabilidad del diseño frente a la maquinaria industrial y todo lo que ello conlleva, pero ahora creo que solo somos un engranaje más en toda esa cadena de montaje productivo (lastimosamente). Ahora bien, si pensamos en el profesional en diseño industrial como producto final, podremos entender que se nos ha programado para caducar dentro de cierto período de tiempo. Las universidades plantean

44

Visitanos en www.guiagrafica.com

Reflexión sobre la obsolescencia programada, la caducidad de los planteamientos de la enseñanza y el alcance profesional que desde la academia se promueve.

en sus programas académicos asignaturas útiles, valiosas y congruentes, pero también encontramos bastante información obsoleta y desactualizada, sin contar la innumerable basura conceptual que nos regalan. Podríamos definir basura conceptual como todas aquellas labores y tareas que constantemente nos plantean en forma de asignaturas o ejercicios, sobre la forma de actuar, vivir y sentir el diseño, como si fuésemos a vivir de realizar estos «deberes». Para algunos pocos será de gran utilidad, ya que efectivamente podrán vivir (o sobrevivir) traduciendo sus vastísimos conocimientos en seminarios, congresos, simposios y cursos, pero muchos sabemos que ser inteligentemente productivos y creativos es realmente lo que funciona (aunque sea difícil). En este momento, si analizamos el paso siguiente a la academia, nos damos cuenta de que los profesionales que ejercen el diseño industrial se podrían dividir en dos grupos: los que producen diseño y los estrategas del diseño. Los primeros son más técnicos y los segundos son más administrativos. La basura conceptual en la realización de sus trabajos para ninguno de los dos casos es útil. Podría plantearse como una estrategia más de venta, pero en ningún caso es la directriz de funcionamiento en su labor.


En las escuelas de diseño la basura conceptual proviene en buena medida de áreas cercanas o afines, tales como la arquitectura y el arte, pero se trata de ideas o métodos que en muchos casos ya han sido desechados y encuentran en nuestra disciplina un espacio. No es gratis que esto sea así, puesto que sirven para rellenar en teoría y tiempo académico, y al revisar

más con las ingenierías y las ciencias experimentales. Todavía queda mucho camino por recorrer, pero ¿acaso queremos ser un producto con los días contados? Debemos entender y hacer entender a las universidades o centros educativos en diseño, que lo ideal es ser útil a largo plazo y no en un periodo corto y determinado. Debemos realizar un esfuerzo para

Aún se puede corregir el planteamiento final de las competencias que podrá desarrollar un futuro diseñador. Y creo también, que el diseño debería hermanarse más con las ingenierías y las ciencias experimentales. Todavía queda mucho camino por recorrer, pero ¿acaso queremos ser un producto con los días contados? los programas académicos de algunas universidades en Argentina, Chile, Colombia, México y España entre otros, nos encontramos con varias asignaturas que fácilmente podrían eliminarse o combinarse entre sí. Asignaturas que simplemente mantienen durante más tiempo al estudiante en sus aulas, con lo que las universidades suponen conseguir profesionales mejores y más capacitados. La idea del documental, su denuncia y reflexión se aplica plenamente a las universidades de hoy en día, las cuales producen profesionales para servir en un pequeño periodo de tiempo, donde lo importante es producir, reemplazar y no construir. En el diseño siempre se nos ha comunicado lo moderno de la disciplina, lo nueva que es y, sobre todo, que tenemos que abrir camino cuando salgamos a la vida real. ¿Pero, de verdad tendremos que hacer todo esto, cuando lo cierto es que los programas de diseño son solo un boom de nuestra cultura y no realmente lo que necesita la industria y la sociedad? Yo creo que las academias deberían replantear sus programas, haciéndolos mas eficaces y eficientes (aunque eso les signifique menos tiempo de permanencia del estudiante) y apoyarse más en docentes con experiencia en investigación y desarrollo. Creo, sobretodo, en que aún se puede corregir el planteamiento final de las competencias que podrá desarrollar un futuro diseñador. Y creo también, que el diseño debería hermanarse

construir una disciplina menos compleja de entender (todavía hay gente que pregunta qué es diseño industrial) y buscar en la verdadera investigación temas con los que el diseñador pueda comprometerse y no solo teorizar. Somos una disciplina más técnica e ingenieril que literaria y humanista.

El diseñador debe hacer y comunicar con sus diseños, y no ser solo un filósofo del racionamiento objetual, que es algo en lo que pretenden hacer énfasis las escuelas de diseño. El que nos enseñen cosas más útiles y en menos tiempo, además de una modernización de programas con enfoques industriales, debería ser el punto clave de cualquier academia, y aunque muchas se llenen la boca promulgando dichas ideas, muy pocas verdaderamente lo realizan. Debemos dejar a un lado el paradigma del diseñador que solo realiza lámparas y sillas, espacios y stands; esas ideas vienen de nuestras universidades, y aunque sean importantes para la historia, es claro que debemos dejarlas ahí, y escribir otra página. La revista definitiva de la Industria Gráfica

45


DISEÑO

INTERES GENERAL

LAS MARCAS DE LA VIDA

Un enfoque psicológico y filosófico de la relación entre historias, identidades, imágenes y marcas de cara a explicar sus mecanismos a quienes trabajamos diseñándolas.

i debemos responder qué o quiénes somos, posiblemente relatemos una historia sobre nosotros. Una, que como toda tendrá un título, que contará acerca de nuestro origen, que tendrá un desarrollo y dejará un final abierto al estar nosotros vivos. Una historia que de alguna forma nos definirá. Esta historia estará representada por nuestro nombre y nuestra imagen. Luego, al comenzar la narración, daremos datos sobre nuestro nacimiento y sobre quiénes nos procrearon o criaron. También hablará de relaciones con personas significativas como hermanos o pares y empezarán a ubicarán al espectador en nuestro contexto inicial: el grupo social y el escenario que nos dio cobijó. Después en el desarrollo tendremos que presentar una serie de momentos únicos para nos-

S

46

otros, instantes que organicen los capítulos de nuestra vida. Pero son demasiados los recuerdos que contar por lo que nos veremos obligados a remarcar solo aquellos claves, los que sí serán valorizados y magnificados. También deberemos marcar el principio y fin de esos momentos, por lo que tendremos que recortar esos instantes para darle entidad y separarlos del continuo del tiempo por donde transcurre nuestra vida. Sin embargo para que una historia tenga gracias, sentido y continuidad necesitaremos mostrar alguna motivación que justifique la relación causal entre esos momentos que nombramos sobre nuestra vida. Algo que de alguna manera guíe a quien nos escucha o lee sobre el recorrido de nuestra historia, que marque el rumbo de nuestra identidad y que defina a nuestra esencia. Un algo

Visitanos en www.guiagrafica.com

real para nosotros al que podremos siempre volver, que no desaparecerá ni se nos olvidará porque es lo que marca el argumento central de nuestra vida. Hay que tener en cuenta que en general ese algo es difícil de contar con palabras. A la vez que es difícil de encontrar, de asumir e identificar, porque no estamos hablando de matemáticas sino de materializar al deseo que marca nuestra existencia., en un formato similar al de un guión de película. Pero vayamos a ejemplos concretos de esta relación entre historias, identidades, imágenes y marcas. Así, para que lo anteriormente dicho se visualice, tomemos cinco ejemplos: la marca de un trauma, del éxito, de la empresa, de un grupo social y de una nación. En primer lugar, pensemos en la marca de un trauma: una adolescente sufre


una agresión donde también recibe un corte en su cara. Desde ese penoso momento ella cree que su vida y su identidad empiezan de nuevo, sintiéndose condenada a revivir eternamente esa agresión y ese instante. Ese mal momento será único para ella dentro de los miles de momentos que antes había vivido, ya que es el momento que para ella marcó su vida. Pero ¿por qué esos cinco minutos que duró la agresión construyen una nueva identidad? ¿Por qué el recuerdo de ese instante de ser víctima es más importante que años de felicidad? ¿Qué hace que esa nueva identidad, la de adolescente víctima, le pueda ganar a la de la anterior adolescente feliz? Y la respuesta es la marca de esa historia. Marcas y recuerdos que se mantienen y que le hablan de la fragilidad de la vida y de las identidades. Recuerdos que se sostienen especialmente al ver los rastros de esa marca y las señas de la nueva identidad de adolescente víctima ante el espejo. Imágenes, reales o no que significan lo que ella cree que ahora es su vida. Desde ese momento sus relaciones y su reacción ante la gente que se cruzará en la calle estarán condicionadas por ese recuerdo. De esta forma la gente será para ella buena o mala dependiendo de su proximidad con el contexto de la agresión sufrida. Por ello su visión de la sociedad, de la política y la cultura cambiará, ya que... ¿cómo esta sociedad permitió que sucediera lo que

sucedió? ¿Cómo el mundo no cambió si ella sí cambió?. Esas marcas durarán hasta que sus juicios, rastros y recuerdos desaparezcan o hasta que esas interpretaciones se pierdan entre otros miles de recuerdos y en donde su identidad pueda seguir transformándose al flotar sin el ancla de esa marca o de su significación.

la aceptación, el aplauso y la alegría que su sociedad le brindan. Multiplicando y eternizando esos momentos cortos y fundamentales de sus éxitos. Al levantar la vista, esas marcas que esos objetos encarnan le han dado la energía necesaria para afrontar el devenir y el despertar de cada nuevo día. En tercer lugar, pensemos en las marcas

La importancia de las marcas en los niños, ya que ellos necesitan tener algún registro acerca de donde están parados, cual es el norte y el sur, cuales son los lugares por donde podrán circular libremente y cuales son peligrosos para ellos. En segundo lugar, pensemos en la marca del éxito: un joven tiene al lado de su cama y sobre su mesa de luz, una serie de objetos que para él muestran su vida. Objetos arbitrarios como un trofeo, un título o la foto de él recibiendo el beso de una bella joven, todo lo que le recuerda lo bueno de su identidad. Sin embargo quizás su vida no ha sido tan alegre. Quizás durante la mayor parte de su vida él sufrió depresiones, soledades, angustias y sentimientos de inseguridad acerca de sí mismo.

de la identidad de una empresa, de un restaurante de comidas rápidas y su relación con la de uno de sus empleados en particular. Allí, la visera y remera amarilla del trabajador anuncian y anticipan la identidad de una persona servicial, sonriente y siempre dispuesta a aceptar sus errores. Esa marca amarilla de su atuendo permitirá que la sociedad reaccione frente a él como si su única función en la vida sea solo la de ayudarnos y hacernos creer que nosotros, los clientes, somos las únicas personas importantes.

Pero a pesar de la tensión cotidiana, esas marcas, esos objetos en su mesa de luz lo aferran y motivan hacia las cosas alegres de la vida. Así, cada vez que él ve su mesa de luz, esos objetos actúan como ventanas a través de las cuales él verifica

Sin embargo si uno se encuentra con ese trabajador en la calle fuera de su ámbito de trabajo, las marcas de su identidad serán otras: la nueva relación entre uno y él que se construye en esa calle será por suerte distinta. A él ya no le in-

La revista definitiva de la Industria Gráfica

47


teresará sonreírnos y acercarnos comida ya que su identidad se ha escindido dejando de lado la anterior y apareciendo una identidad como persona más allá de una circunstancial identidad y marca de trabajador.

amor que cada uno le profesaba en paralelo a sus propios hijos pero que a partir de ahora encuentran en esa obra teatral un punto de encuentro de sus vidas. Un punto que marca una relación, un antes y un después

Todo esto nos lleva a una conclusión final: Las identidades requieren de una determinada motivación, y que ello nos lleva a sintetizar, encadenar y marcar los momentos de la vida, en pos de construir un relato. En cuarto lugar, pensemos en las marcas de una identidad colectiva: por ejemplo la de un grupo de padres que actúan en una obra escolar cómica. Un grupo de padres que antes de participar en esa actuación no se conocían entre sí y cuya única marca en común era el

48

que construye una pequeña identidad colectiva compartida solo por ellos. Una identidad que se forja en ensayos, en hacer el ridículo y en momentos divertidos. La obra fue muy graciosa, y más allá del recuerdo que quedará marcado en sus hijos y en los amiguitos de ellos, el rol e ima-

Visitanos en www.guiagrafica.com

gen de nuestros padres será distinto. Ahora otros padres que no conocían a estos padres les saludan y sonríen. Ahora, por un tiempo y en esa pequeña comunidad escolar, nuestros padres tendrán una identidad particular, serán identificados y reconocidos. Padres que cuando en el futuro se encuentren a la salida del colegio harán algún gesto, alguna marca que les recordará esa obra y se reirán recordando el momento en que fueron actores y en el que formaron parte activa de esa identidad. Un gesto que solo entenderán ellos. En quinto lugar podemos pensar en la importancia de las marcas en los niños, ya que ellos necesitan tener algún registro acerca de donde están parados, cual es el norte y el sur, cuales son los lugares por donde podrán circular libremente y cuales son peligrosos para ellos. También ciertas reglas de cómo moverse en sociedad, por ejemplo cuales son los derechos propios y los del prójimo, ya que de otra forma,


la anomia será lo que les quedará como referencia.Esto, para bien o para mal, sucede con la existencia de una nación. Preguntémonos: ¿para qué existen los museos, las imágenes impresas en los billetes, los escudos de armas, las banderas y la historia misma?, ¿para que existen los rituales, las ceremonias, los aniversarios sino para que cada niño y adulto de un lugar dado no se olvide de la existencia de su nación?. De esta manera en estos cinco ejemplos hemos visto la importancia personal y social de las marcas en la fijación de recuerdos. Marcas que son importantes ya que nos brindan energía. Marcas que

nos definen en una actividad y que informan a la sociedad sobre lo que se puede esperar de nosotros. Marcas que separan o que unen, que nos dan pertenencia, que diferencian y exaltan a un grupo humano entre otros. Marcas que interpelan, que obligan a tomar partido por una empresa o nación. Marcas buenas y malas. Marcas que son imágenes y objetos. Marcas que fijan nuestro origen, atributos, historias y sentidos. Marcas que traen a la luz interpretaciones y definiciones del sentido de ser de las cosas, que nos dicen qué somos, dónde estamos y qué queremos de nuestras vidas. Marcas que sostienen las identidades. Para

concluir, esto lleva a tres cosas: que las identidades requieren de una determinada motivación, y que ello nos lleva a sintetizar, encadenar y marcar los momentos de la vida, en pos de construir un relato. Que las identidades y sus motivaciones dependen de sus marcas para mantenerse en pié. Que el significado de las identidades y de sus marcas está en constante interacción entre cada uno y su sociedad. Finalmente, también vemos que el trabajo de quien diseña identidades no solo se relaciona con cuestiones de formas y colores, sino principalmente de contar historias a través de las marcas de la vida en común.

Historia de una marca eterna La empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fue fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. En aquellos tiempos era prácticamente imposible augurar que Adidas se convertiría en unode los gigantes de material deportivo del siglo.Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “adidas”, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es el diminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido». En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo el mundo conociera Adidas. A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo

tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Entre los deportitas conocidos de la época se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens.Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.Desde entonces, sucesivas etapas han hecho de Adidas una empresa que pasara por rachas malas y rachas buenas, en clara competencia con otras marcas y consigo misma. El logo trefoil (trebol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca. En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinónimo de Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad para atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publictaria de la empresa en el mundo entero

La revista definitiva de la Industria Gráfica

49


TECNOLOGIA

NOVEDADES

Televisores con servicios de Internet wi-fi aparecen en el mundo. La tecnología no para

Permiten acceder a contenidos especiales gratuitos. Se conectan a la red por Wi-Fi. Internet, televisores LED Desde el primer receptor de TVhastalaeradelcolortranscurrieron unos 40 años.

ara el siguiente salto tecnológico las pantallas de tubos debieron aguardar 35 años. Sin embargo, en los últimos cinco años los televisores ingresaron en un período de evolución constante, hasta alcanzar el rótulo de inteligentes. Los televisores inteligentes, cuyo principal atractivo es la posibilidad de conectarse a la Web mediante un receptor inalámbrico o un conector Ethernet, ya llegaron a la Argentina. Y en un mes saldrán modelos más avanzados.

P

El rango de los equipos con paneles LED que cuentan con esta solución es de 32 a 65 pulgadas y su precio base ronda los 5 mil pesos. Los más

50

Visitanos en www.guiagrafica.com

caros, que pasan los 35 mil pesos, son 3D. Las marcas que compiten en este rubro de gran proyección son: Sony, Samsung, Philips y LG. Y si bien el concepto tiene algunos años dando vuelta, la clave de esta convergencia es que cada fabricante desarrolló para sus aparatos una suerte de sistema operativo para controlar los servicios y aplicaciones que lo contienen. Pero el ecosistema va mucho más allá de consultar el correo, navegar por las redes sociales, leer noticias, ver videos, fotos y escuchar temas musicales. Este nuevo entorno se integra con diferentes canales locales que brindan contenidos exclusivos.


La mayoría de las ofertas son gratuitas, pero habrá algunas excepciones. Sobre esta modalidad, Manuel Altman, gerente de contenidos de LG, explica “por el momento tenemos 15 portales y antes de fin de año pensamos llegar a los 80. La calidad general es de televisión pero hay algunos en HD. El servicio es sin cargo, nosotros sólo

En este cambio de paradigma, el televisor pretende desplazar a la PC y ser el centro de entretenimiento hogareño. Sobre esta posibilidad, Luis Massuh, gerente de Marketing de Sony explica que “nuestro sistema permite manejar widget, ver videos de YouTube, TN, Clarín, navegar por Internet, realizar videoconferencias por Skype y bajar nuevas aplicaciones”. acomodamos la información que hay en la red. Los canales de aire también van a estar y se van a poder ver capítulos atrasados”. El gran impulso de este híbrido digital –mitad tableta descomunal y mitad teléfono inteligente– es el desarrollo de aplicaciones televisivas (APP TV). Para 2015, según estimaciones de la consultora GigaOM Pro, 6 de cada 10 televisores que se comercialicen vendrán con conexión a Internet, mientras que 70% incluirán una plataforma y tienda de softwares. En este cambio de paradigma, el televisor pretende desplazar a la PC y ser el centro de entretenimiento hogareño. Sobre esta posibilidad, Luis Massuh, gerente de Marketing de Sony explica que “nuestro sistema permite manejar widget, ver videos de YouTube, TN, Clarín, navegar por Internet, realizar videoconferencias por Skype y bajar nuevas

aplicaciones”. Para acceder a las páginas, estos aparatos vienen con un control remoto especial con nuevas funciones. Lo novedoso es que también se pueden operar con un smartphone (Android o iOS de Apple), desde la notebook, en el caso de Sony, para aprovechar el teclado. De acuerdo a un informe sobre el mercado mundial de la televisión, elaborado por iSuppli, para finales de 2010 se habrán vendido más televisores con Internet que con 3D. Según las estimaciones de esa compañía, este año los televisores con conexión sumarán cerca de 28 millones de unidades, frente a sólo 4 millones para los 3D. Una de las claves de este sistema basado en Internet pero pensado para la TV es su simplicidad. “Sólo hay que conectarlo a Internet y usarlo. Lo recomendable es tener una conexión de 2 MB”, advierte Alexander Pierrou, Gerente de TV de Philips Argentina. “Vamos a contar con unas 300 aplicaciones y canales gratuitos. Pero si querés ver un partido de fútbol, un concierto o una película en estreno, vas a tener que pagar”. Aquellos que tengan un aparato sin acceso a la red y quieran aprovechar estos beneficios, tienen la posibilidad de hacerlo a través de algunos equipos Bluray, que hace las veces de sintonizar digital.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

51


TECNOLOGIA

NOVEDADES

Apple presenta la nueva iMac con los procesadores Quad-Core

Apple se empeña nuevamente en mostrar un producto que cambiará la manera en la que vemos a una computadora de escritorio en el siglo 21.

upertino, 3 de mayo de 2011. Apple presentó hoy la actualización de su computadora iMac todo en uno con procesadores quad-core de última generación, nuevos y poderosos gráficos, la increíble tecnología Thunderbolt I / O y una nueva cámara HD para FaceTime. La nueva iMac es hasta 70% más rápida y sus nuevos gráficos entregan hasta tres veces mejor desempeño en comparación a generaciones anteriores.*

C

Los nuevo Intel Core i-7 lo mas el maximo rendimiento Su uso estaría destinado a estaciones de trabajo profesionales, principalmente portátiles para diseñadores, arquitectos, fotógrafos y demás personas que necesiten una potencia por encima de la que ofrecen los actuales procesadores de doble núcleo. Respecto al consumo, rondaría los 45 vatios TDP, un dato bastante bajo frente al consumo de otros procesadores de cuatro núcleos de sobremesa, donde se sitúan entre los 95 y los 150 vatios

52

"Nuestros usuarios aman la carcaza de aluminio de la iMac, su increíble pantalla y su diseño todo en uno", dijo Phill Schiller, Vicepresidente Global Senior de Marketing de Producto de Apple. "Con los procesadores quad-core de última generación, nuevos y poderosos gráficos, tecnología Thunderbolt y la cámara HD para FaceTime, hemos hecho aún mejor a la mejor computadora de escritorio del mundo".

Visitanos en www.guiagrafica.com

Ahora la nueva iMac funciona con procesadores Intel Core i5 quadcore con opción para los usuarios de elegir procesadores Core i7 de hasta 3.4 Ghz. Estos procesadores de última generación incluyen un controlador de memoria que da una increíble respuesta y un poderoso desempeño para codificar y descodificar video. Con un nuevo procesador de gráficos AMD Radeon HD, la nueva iMac tiene el más poderoso procesador de gráficos nunca antes usado en una computadora de escritorio todo en uno. iMac es la primera computadora de escritorio en el mercado en incluir la revolucionaria tecnología Thunderbolt I / O. La iMac de 21.5" tiene un solo puerto Thunderbolt mientras que el modelo de 27" incorpora dos puertos para una mayor expansión. Desarrollado por Intel en colaboración con Apple, Thunderbolt permite una expansión nunca antes posible


en una computadora todo en uno. Con dos canales bi-direccionales con la increíble velocidad de transferencia de 10 GB cada uno, Thunderbolt entrega PCI Express directo a periféricos de alto rendimiento como arreglos RAID, FireWire, dispositivos USB y redes Ethernet Gigabit vía adaptadores. Thunderbolt incluso soporta DisplayPort para pantallas de alta resolución y trabaja con los adaptadores existentes para HDMI, DVI y VGA. Esta tecnología está disponible de forma gratuita para sistemas, cables y dispositivos. Se espera que la tecnología Thunderbolt sea ampliamente adoptada como un standard de alto desempeño.

medio ambiente, la línea de computadoras de escritorio de Apple son las líderes en diseño verde. La iMac cubre los requisitos Energy Star 5.2 y ostenta el reconocimiento EPEAT Gold.** La iMac tiene una pantalla LED-backlit libre de mercurio y hecha con vidrio libre de arsénico. La iMac utiliza componentes y cables libres de PVC, contienen retardantes de flama no bromados, utiliza materiales altamente reciclables y un sistema de empacado diseñado para un uso eficiente de materiales. Toda Mac viene con Mac OS X Snow Leopard, el más avanzado sistema operativo. iLife, la innovadora suite de Apple con aplicaciones que permi-

La nueva cámara soporta video-llamadas de alta definición entre todas las Mac con resolución standard, con iPad2, iPhone4, la actual generación de iPod touch y otras Macs basadas en Intel. La iMac incluye una nueva cámara integrada para FaceTime HD y el innovador software para FaceTime para electrizantes video-llamadas a pantalla completa, que toda la familia podrán disfrutar. La nueva cámara soporta video-llamadas de alta definición entre todas las Mac con resolución standard, con iPad2, iPhone4, la actual generación de iPod touch y otras Macs basadas en Intel. La iMac sigue usando su carcaza de aluminio y vidrio, una increíble pantalla IPS LEDbacklit de alta resolución, slot para tarjetas SD y los innovadores Magic Mouse o Magic Trackpad. Continuando con el compromiso de Apple con el

ten crear y compartir fotos, películas y música. Snow Leopard, basado en más de una década de desarrollo, incluye Mac App Store para encontrar increíbles apps para la Mac. iLife 11 incluye iPhoto con increíbles vistas a pantalla completa para cargar, editar y compartir fotos. iMovie con una poderosa y sencilla herramienta para transformar videos caseros en divertidos trailers; y GarageBand con nuevas formas para mejorar la forma de tocar un instrumento o hacer increíbles audios.

TDP aproximadamente, dependiendo cómo no del modelo elegido. Sin embargo, esos 45 vatios del Core 2 Quad Q9100 estarían incluso algo por encima del consumo de la mayoría de procesadores de doble núcleos vendidos en la actualidad, aproximadamente unos 35 vatios TDP. Otra de las novedades que encontramos en la IDF, aparte de las antes mencionadas, es la vuelta del ‘modo turbo’ a los procesadores. Más concretamente, Intel ha confirmado que sus nuevos Core i7 (los que antes denominábamos Nehalem) tendrán este modo que hará que se incremente el voltaje y la frecuencia de funcionamiento de uno de los núcleos cuando otro se encuentre en modo idle, en espera. Tras leer esto del ‘modo turbo’ no he podido más que acordarme de aquellos viejos ordenadores de hace unos 15 o 20 años, en los que la caja tenía un botón de ‘turbo’ que overclockeaba el procesador tras aumentar la corriente por él. Aquello era manual y era el usuario el que decidía cuándo activarlo, mientras que el ‘turbo’ que Intel añadirá a los Core i7 parece que será automático, controlado por la propia CPU que será la que determine cuándo y cuánto incrementará la frecuencia y el voltaje del procesador. Otra característica de este modo ‘turbo’ es que, según Intel, no incrementará el calor total generado por la CPU.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

53


Novedades de la Industria ///////// Novedades Roland

Nuevos Toners Katun Corporation, el proveedor alternativo líder del mundo en la industria de equipos de oficina, presenta con orgullo los tóners Katun® Business Color para uso en las copiadoras e impresoras digitales Toshiba e-Studio Series 2500C/3510C. Los clientes que compren estos tóners quedarán impresionados con la reproducción de color y el rendimiento de impresión sobresalientes, ade-

más de la densidad de imagen, la calidad de impresión general y los rendimientos equivalentes al OEM, más ahorros de costes importantes en comparación con el tóner OEM. Estos tóners resultan ideales para lograr los detalles de línea y texto nítidos necesarios para dar énfasis a los documentos empresariales importantes.

Roland DG Corporation, proveedor líder mundial de impresoras de gran formato y tecnología UV-LED, anuncia el lanzamiento de la nueva impresora de 1.625mm, LEJ-640 UV LED. La nueva incorporación a la premiada línea VersaUV, la LEJ-640, imprime CMYK, Blanco y Barniz en una amplia variedad de materiales flexibles en bobina y en soportes rígidos de hasta 13mm de grosor.

OTRAS TECNOLOGIAS Disco Duro para iOS

HP Mouse Wi-fi Finalmente HP pensó un poco mas que el resto de los fabricantes y lanzó su primer línea de dispositivos inalámbricos que se conectan a la PC por medio de la red wi-fi. El mouse que presentaron hace unos pocos días hace uso de la red wi-fi y de Link 5 para conectarse al ordenador, dejando así libre el puerto USB que ocupaba este dispositivo y dándole al ratón un alcance de mas de 9 metros y una autonomía de poco mas de 9 meses.

Crear Programas sin saber Programar Seagate GoFlex Satellite es el nuevo concepto de Seagate que engloba varias características innovadoras. Por un lado, se presenta como un disco duro externo (muy elegante, por cierto) y aquí la novedad… inalámbrico (via WiFi). Así que olvídate de cables y conectores, como ves en la foto es tan sencillo como ubicarlo cerca nuestro. 54

Visitanos en www.guiagrafica.com

App Inventor es un servicio web de Google Labs, con el que podemos crear sencillas aplicaciones para nuestro teléfono móvil con Android 2.1 y superior. En lo personal me encanta la posibilidad de hacer pequeños desarrollos para Android usando una ayuda visual como lo es App Inventor. Obviamente esta aplicación web no es lo más práctico para hacer desarrollos serios de aplicaciones. Crear una aplicación para Android con App Inventor solo requiere que tengamos claro en la mente lo que vamos a diseñar, porque todo lo demás es solo elegir una herramienta y luego arrastrarla hacia la pantalla del teléfono móvil virtual.


Envianos las novedades de tu empresa, o las maquinarias que hayas adquirido y quieras promocionar dentro de tus servicios a martegrafiaartegrafia.com.ar

imagePROGRAF iPF510 Con la calidad de impresión, alto rendimiento y relación calidadprecio que exige el mercado, la imagePROGRAF iPF510 ha sido diseñada para satisfacer las necesidades de impresión interna de los mercados verticales, en sectores como el comercio minorista, organización de eventos, ocio, salud, educación, administración pública, transporte, etc. Es silenciosa y compacta, por lo que

MacTac decorando ofrece gran flexibilidad para entornos de oficina donde el ruido es un handicap.Gracias al desarrollo de su software, la imagePROGRAF iPF510 facilita la producción rápida de impresiones de gran formato de forma interna, como expositores de punto de venta, carteles y señalización de la empresa, además de documentos de oficina, mapas y documentos CAD.

MACtac presenta MACcrystal 8400, el vinilo que ofrece un acabado transparente brillante y además coloreado. El nuevo MACcrystal 8400 está concebido para garantizar una gran uniformidad del color, lo cual lo hace ideal para su aplicación sobre cristales y rótulos luminosos. Además, ofrece gran transparencia y brillo y puede utilizarse tanto en trabajos de interior como de exterior con 3 años de durabilidad. Este producto presenta una extensa gama de 17 colores y en bobinas de 25 metros lineales.

Las Chrome Books

El telefono que no se cambia

El sólido sistema operativo desarrollado por el gigante de la web ya se puede ver en gran cantidad de dispositivos. Incluso fue uno de los motivos que llevaron a Google a concentrar gran cantidad de sus recursos en el constante desarrollo del Android, el sistema operativo para dispositivos móviles. En estos días se lanzarán al mercado las Chromebooks. Como pueden imaginarse, se trata de pequeñas netbooks que contarán con el ya famoso sistema operativo de Google. Las primeras en sumarse a esta nueva modalidad fueron Acer y Samsung, que ofrecerán dispositivos con el sistema operativo de Google, cuya principal característica es brindar acceso inmediato a internet, correo electrónico, aplicaciones, juegos, fotos, música, películas y documentos. Cada una de las empresas pondrá a disposición de la gente dos modelos. Los mismos vendrán equipados con discos de 16GB , Intel Atom, 2 Puertos USB, lector de tarjetas de memoria y versiones de pantallas de 11.6 y de 12 pulgadas.

En el caso de Kinneir Dufort Revive no necesitaras resignarte a tener que adquirir el nuevo modelo, sino que con solo pedir una cita con un responsable especializado de la empresa podras reemplazar la cámara de tu móvil con la nueva propuesta. Sería algo así como solemos hacer con nuestro ordenador que reemplazamos partes del hardware por otros más potentes.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

55


EVENTOS

EVENTOS

La imaginación emprende el vuelo en Fespa Americas

Miles de impresores en gran formato y figuras importantes de la cadena de suministros del sector de las artes gráficas acudieron a FESPA Americas, donde tuvo lugar la presentación en primicia mundial de Wide Format Print Shop Live!

as marcas globales EFI, HP, Roland, Caldera y EskoArtwork, patrocinadores de Wide Format Print Shop Live!, sumaron esfuerzos con FESPA en este sensacional evento en el que se expusieron productos de software, impresoras y una mesa de corte, todo ello en tres líneas de producción funcionales de principio a fin, a pie de exposición.

L

Los visitantes quedaron impresionados con este concepto único, como Chris Clement, vicepresidente de Southern Display Printers, que comentó que así resultaba más sencillo comparar productos y averiguar cuáles eran los más beneficiosos para sus empresas. Los visitantes fueron recibidos por Mike Horsten, un asesor sobre ideas de crecimiento sostenible y ecológico, y Sophie Mat-

56

thews-Paul, una asesora internacional independiente, especializada en el mercado de impresión digital en gran formato, que supervisaron visitas guiadas regulares a la línea de producción en vivo. “Wide Format Print Shop Live! de FESPA Americas es un proyecto extremadamente ambicioso, el primero de su clase en todo el mundo”, afirma Sophie

Matthews-Paul. “Nunca antes habíamos visto a varios fabricantes compartir una zona especial en el contexto de una exposición y demostrando opciones completas de flujo de trabajo: tomando archivos, produciéndolos en distintas impresoras y luego recortando para obtener el resultado final. Este evento realmente define el estándar de las futuras exposiciones comerciales, ya que nos

Los archivos de los visitantes se gestionaron mediante diferentes soluciones de preimpresión, como EFI Digital Storefront para la carga de archivos originales y EFI Pace, un sistema completo de información y gestión.

Visitanos en www.guiagrafica.com


permite mostrar en público y en tiempo real lo que realmente ocurre cuando se procesa un trabajo de gran formato o de impresión para recorte. Continúa: “Wide Format Print Shop Live! ha demostrado que es posible que las personas traigan sus propios archivos y vean exactamente lo que puede lograrse con la producción digital. Es natural que, dado el enfoque innovador de FESPA hacia los eventos, hayan sido los primeros en presentar una novedad tan útil y orientada hacia los visitantes. Entre los visitantes, había empresas de impresión comercial y fabricantes de rótulos deseosos de aprender más sobre nuestro sector, así como estudiantes y diseñadores. Resultó un evento interesante para todo el mundo, y muchos repitieron las visitas guiadas más de una vez.” Los archivos de los visitantes se gestionaron mediante diferentes soluciones de preimpresión, como EFI Digital Storefront para la carga de archivos originales y EFI Pace, un sistema completo de información y gestión. Entre las soluciones de flujo de trabajo empleadas, estaban los productos de flujo de trabajo de impresión y corte de Caldera, y el conjunto de aplicaciones iCut de EskoArtwork, un sistema de software diseñado específicamente para los usuarios de impresoras de gran formato y los especialistas en acabado. Los archivos se imprimieron en la impresora eco-disolvente Roland VersaCamm VS-540, la HP Designjet L25500 y la EFI

VUTEk GS2000, que demostraron la impresión UV de materiales rígidos y de impresión en rollo. Una vez impresas, las imágenes se trasladaban a la mesa de corte EskoArtwork Kongsberg i-XP, que podía recortar los contornos en una gran variedad de formas complejas. El director de marketing y ventas de FESPA, Marcus Timson, comenta: “Lo que empezó como un experimento para mostrar cómo se podría crear y utilizar un taller de impresión típico en cualquier lugar del mundo, se convirtió en una increíble experiencia educativa. Incluso se acercaron a nosotros algunos estudiantes de diseño gráfico que, después de hablar con el equipo de Print Shop Live! y ver la línea de producción en acción, estaban pensando seriamente en cambiar su especialidad por la de

la impresión”. Como demostración física de los productos que se pueden crear mediante las tecnologías empleadas en la exposición, el diseñador húngaro Arzan Tornyai creó un diseño 3D basado en las alas de águila que aparecen en el motivo de FESPA Americas. El di-

seño se creó con el conjunto de herramientas i-Cut de EskoArtwork, se envió a la Roland VersaCamm VS-540, que demostraba el uso de tintas blancas y metálicas durante la exposición, y luego se recortó en la EskoArtwork Kongsberg i-XP. Una vez terminadas, las alas se entregaron en forma de edición limitada conmemorativa, en recuerdo de la exposición. “FESPA Americas ha sido una exposición educativa. Queríamos dar vida a algo así y mostrar exactamente cómo pueden interactuar distintos dispositivos para producir impresiones inspiradoras. Por los comentarios recibidos, no cabe duda de que lo hemos logrado. Por ejemplo, Charlie Bell, de Aloma Printing, nos dijo que nuestra iniciativa le pareció útil y refrescante, y que creía que las em-

presas en busca de nuevas fuentes de beneficios la encontrarían especialmente atractiva”, concluye Marcus.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

57


EVENTOS

Graphispag reactiva el mercado gráfico ste Graphispag ha atraído a 38.600 profesionales, un 7% de ellos internacionales principalmente de Portugal -que ha concentrado el 43% de los visitantes foráneos -, seguido de Francia, Italia, Alemania, Andorra, Reino Unido, Bélgica, Países Bajos y Marruecos. Respecto a los visitantes nacionales, cerca del 64% procedía de Cataluña, el 8% de la Comunidad Valenciana; el 7% de Madrid; el 4% de Andalucía; el 3% del País Vasco y el resto correspondió a las demás comunidades autónomas.

E

El director del salón, Xavier Pascual, ha destacado que el principal motivo de visita para el 45% de los profesionales ha sido conocer novedades y tendencias de mercado y que un 28% ha acudido en busca de nuevos proveedores. En consonancia con la situación económica y la restricción crediticia, sólo un 6% de visitantes ha declarado que su principal objetivo en Graphispag era comprar. Más de la cuarta parte de los profesionales acreditados han sido empresarios gráficos; el 12%, técnicos; el 11%, directores o gerentes; el 10,5 %, jefes de departamento; el 8,5%, comerciales; el 7%, diseñadores, entre otros cargos. Por sectores de actividad de los visitantes ha destacado el de impresión con el 30% del total, seguido de impresión digital, diseño gráfico, materiales y consumibles, serigrafía, manipulación y acabados. Este Graphispag ha presentado soluciones para reinventar la industria gráfica. En el sector, se defiende que, a pesar del avance de los contenidos digitales, se seguirán imprimiendo productos gráficos tradicionales como los libros, las revistas, los diarios, los folletos publicitarios, los catálogos, los carteles, pero es unánime la opinión de que éstos tendrán que aportar más valor añadido. En este sentido, las sesiones del Congreso Graphispag y la veintena de jornadas técnicas promovidas por asociaciones y empresas expositoras en las que, en conjunto, han participado más de 3.500 personas han sido el complemento perfecto para debatir e identificar las oportunidades de crecimiento para la industria gráfica que pasan por aliarse con la tecnología y conocer mejor las necesidades y gustos del usuario final, a quien hay que tener en cuenta como creador de contenidos "imprimibles". Los expertos pronostican que los productos gráficos de alta calidad impresos bajo demanda, las publicaciones a medida, la personalización de contenidos, el packaging o las impresiones de gran formato verán aumentada su demanda. La impresión digital, el web-to-print, la realidad aumentada, la impresión funcional, la apuesta por la especialización y la sostenibilidad o la combinación de técnicas para mejorar los acabados son algunas claves de futuro.

58

Visitanos en www.guiagrafica.com


CAMARAS

FAIGA - Estreno oficial de su renovada sede n un clima de alegría y esperanzado entusiasmo tuvo lugar el estreno oficial de la sede de FAIGA, el pasado miércoles 18 de mayo. El momento culminante fue cuando la ministra de Industria de la Nación, Débora Giorgi, y el presidente de FAIGA, Anselmo L. Morvillo, descubrieron la placa que testimoniará el acontecimiento.

E

Más de 200 invitados participaron del festejo. Un amplio número de integrantes de la comunidad gráfica, tanto de empresas industriales como proveedoras, compartieron con funcionarios del gobierno, la plana mayor de la Unión Industrial y miembros de la cadena de valor celulósica, papelera y gráfica, que ha quedado consolidad con los eslabones de la industria editorial y de los sindicatos que representan a los trabajadores del sector gráfico de todo el país. Como anfitriones el presidente Morvillo y el vicepresidente Juan Carlos Sacco, junto con el presidente de UGAR – Unión Gráfica Argentina Regional, Néstor Flamini, y UGAS – Unión Gráfica Argentina Sectorial, Mario Sily dieron la bienvenida, a: Horacio Roura y Horacio Cepeda, del ministerio de Industria; José Ignacio de Mendiguren (presidente), Federico Nicholson y Guillermo Moretti (vicepresidentes), Miguel Acevedo (secretario), José Urtubey (vocal) de la Unión Industrial Argentina; Osvaldo Vassallo, presidente de la Asociación Argentina de Fabricantes de Celulosa y Papel; Fernando Leiro y Roberto Candiano, presidente y rector respectivamente de Fundación Gutenberg; los dirigentes de FATIDA – Federación Argentina de la Industria Gráfica y Afines, Roberto Marano y Lucio Castillo (presidente y vicepresidente respectivamente); Santiago Mendive, vicepresidente de AAER – Asociación Argentina de Editores de Revistas, como también miembros de la Cámara del Libro y de la Cámara Argentina de Publicaciones, entre otros muchos invitados.

Previo al descubrimiento de la placa, hubo breves aunque emotivos discursos. El vicepresidente Juan Carlos Sacco subrayó la calidad de “soñadores” de los industriales gráficos y lo fundamentó con el grupo de empresarios que 76 años atrás echaron la semilla fundacional de lo que hoy es FAIGA, con el audaz proyecto que dio origen a la actual estructura institucional basada en UGAR y UGAS, en la iniciativa precursora de consolidar la cadena de valor celulósica – papelera – gráfica, el afianzamiento en CONLATINGRAF – Confederación Latinoamericana de la Industria Gráfica en la que la industria gráfica argentina se posicionó como la primera del continente por la cantidad de premios logrados en el Concurso Theobaldo De Nigris y por la consagración del mayor número de Líderes Gráficos. Para hablar sobre el último sueño concretado pasó la palabra al presidente de FAIGA, Anselmo L. Morvillo. Alta emoción y fuertes aplausos acompañaron la entrega de una plaqueta al presidente Anselmo L. Morvillo, en la cual queda instituido que el salón principal de reuniones de la nueva sede llevará su nombre, en homenaje a su larga e incansable trayectoria en el compromiso gremial empresario, cuyo coronamiento ha sido la renovación de la sede como una clara apuesta al futuro de la industria gráfica argentina. El ambiente de amplia camaradería hizo que el acontecimiento vivido por la gente de FAIGA se prolongara hasta cerca de la medianoche.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

59


El mes en títulos

Agenda de Eventos 2011

Sabina cancela su gira por EE.UU por problemas de salud

8 al 10 JUNIO

El cantautor español Joaquín Sabina suspendió el tramo de su gira por los Estados Unidos por un virus renal que le impide a viajar. Tras detectarle un problema en sus riñones, sus médicos le recomendaron reposo absoluto y evitar viajes largos, dijeron hoy sus agentes de prensa en un comunicado de prensa enviado a la agencia AP. ''Se le ha diagnosticado un virus renal que no le deja viajar'', indicaron.

Finat Congress (Etiquetas) Naxos, Sicilia (Italia)

Hugh Hefner lanzó la versión iPad de la revista erótica La suscripción costará 8 dólares mensuales o 60 dólares al año, y permitirá ver también las ediciones antiguas. Se tendrá acceso al catálogo de las conocidas Playmates y a los artículos y entrevistas publicadas en la revista erótica desde 1953. La edición Playboy en iPad ofrecerá también vídeos exclusivos y recomendaciones culturales enviadas por una Comisión Playboy que, según la empresa, "incluye a destacados representantes del mundo del arte, el diseño, la moda y la tecnología".

El autor del mejor gol de 2010 ya es jugador de Real Madrid Real Madrid empezó a reclutar nuevos refuerzos para poder hacerle más fuerza al Barcelona en la próxima temporada. Y comenzó con dos turcos. A la incorporación de Sahin, concretada en los últimos días, los españoles le sumaron a Hamit Altintop, proveniente del Bayern Munich y autor del mejor gol de 2010, según la FIFA.

Duras críticas del Vaticano a una estatua de Juan Pablo II El Vaticano criticó duramente el viernes una gigantesca escultura modernista que retrata a Juan Pablo II, señalando que la estatua de bronce ubicada frente a la principal estación ferroviaria de Roma ni siquiera se parece al pontífice y que sólo ha despertado críticas. Realizada por el artista italiano Oliviero Rainaldi, la estatua de bronce, de cinco me60

tros de altura, representa a Juan Pablo II con los brazos abiertos, como si desplegara su manto para abrazar a sus fieles. Pero según el diario del Vaticano, L'Osservatore Romano, crea la impresión “de un manto que casi parece una garita de seguridad coronada por una cabeza del Papa demasiado redondeada”

Visitanos en www.guiagrafica.com

16 al 18 JUNIO Expo Impresión (Industria Gráfica) Ciudad de Cordoba (Argentina)

27 al 30 JUNIO Banpaku 2011 (Plàsticos) Costa Salguero (Argentina)

AHI ESTAREMOS

4 al 6 AGOSTO Expo Sign Serigrafìa (Com. Visual) Costa Salguero, Argentina

8 al 10 SEPTIEMBRE Labelexpo Europe (Etiquetas) Bruselas, Bélgica

AHI ESTAREMOS

20 al 23 SEPTIEMBRE Envase 2011 / Alimentek 2011 Costa Salguero, Argentina

6 al 8 OCTUBRE Viscom Sign (Diseño Gràfico) Madrid, España

10 al 12 OCTUBRE IFRA Expo (Periódicos) Viena, Austria

17 al 18 NOVIEMBRE Fespa Global Summit (Impresión Digital) Viena, Austria

Agenda de Eventos 2012 28 FEBRERO 1 MARZO Fespa Digital (Impresión Digital) Barcelona, España

3 al 16 MAYO drupa (Impresión) Düsseldorf, Alemania


Editorial Doscientos años de la independencia festejamos el año pasado y este nosotros La Manigueta festejamos la Edición 200, solo una coincidencia numérica, aunque también en estas ediciones intentamos con la independencia que pudimos tener y supimos utilizar dar nuestra opinión, informar lo mejor posible, siempre es poco e intentamos mejorar edición a edición, el contenido, la actualización, el diseño, la web poniéndonos en la medida de nuestras posibilidades a la vanguardia del tema, siendo siempre lo mas abierto posible a las criticas y opiniones que nuestros lectores nos hacen llegar, no fueron fáciles en muchas oportunidades pues en forma desigual peleamos contra medios que en un porcentaje casi único se nutren de publicidad u otros que cuentan con el peso de las instituciones que los respaldan, lo que nos hizo y hace difícil sostener una línea independiente y a la ves efectiva, en lo comercial, en ese lugar valoramos enormemente a cada uno de los que nos acompañan publicitariamente no solo por el resultado económico de sus avisos si no también por lo que como medio cultural, de información, formación hacia el sector aportamos permanentemente. En este 2011 aparece este numero pocos meses antes de que el conjunto de la sociedad decida en los distritos principales electoralmente el rumbo que tendrán los mismos asi como la nación toda, muchas veces la independencia de opinión o criterio a sido contraria a las organizaciones gremiales empresariales de los sectores a los que llegamos o de muchos lectores, pero siempre fuimos coherentes, no vamos a cambiar, creemos que el rumbo que tiene la nación es bueno, falta un montón es necesario mejorar, seguir echando a los corruptos, encarcelar a los evasores o formadores de valor/precio que aumentan los mismos sin razón o porque la demanda lo pide verdaderos enemigos de la economía interna y exportadora que nos permitió afrontar las crisis en los últimos 10 años, esta es una deuda de las organizaciones gremiales empresariales junto con incorporar realmente a sus conducciones y a su hacer diario a las pymes no en la retórica o discursos si no en la practica. No es ajeno a todos que en los últimos dos meses como cada ves que hay elecciones nacionales produce un bajón laboral, algunas dificultades en las cobranzas, etc ocultarlo es negar la realidad, entiendo que se trata de no agrandarla aumentado los valores de los productos primarios por el que vendrá, para cubrirme de futuras e inciertas situaciones en especial aquellos que generan o importan los principales elementos de nuestros procesos productivos, papel, tintas, lonas, vinilos, etc. los momentos pasan y las economías sustentables se hacen en el tiempo, las pymes debemos ajustar nuestra metodología de presupuestar y recrea las formas de asociatividad adecuadas al nuevo escenario nacional, latinoamericano y mundial si queremos seguir participando en el juego. 200 ediciones creo que es un logro de todos los que hacemos este gran gremio si creo que brindo por el trabajo, por los trabajadores, empresarios, profesionales, por todos lo que de una u otra manera hacemos que este país sea aun mas grande felicitaciones a todos nosotros. La Direcciòn

aqui comienza:

GuiaGrafica servicios y proveedores La revista definitiva de la Industria Gráfica

61


62 ARTICULOS DE PROMOCION

CASA D’OTTAVIO

Fábrica de argollas sin fin matrizadas, con cadena para llaveros de publicidad, etc. Calle 39 Nº 4219(ex María Silva 250) - Villa Ballester Telefax: 4767-1070 - Cel.: (15) 4426-9012


63 ARTICULOS DE PROMOCION

BOLSAS

CALCOMANIAS

CAJAS DE CARTON


64 CARPETAS

CARTELES

CHAPAS FOTOQUIMICAS

DOMES


65 DOMES

FOTOCOPIADORAS

FOTOPOLIMEROS

GIGANTOGRAFIAS


66 GIGANTOGRAFIAS

GUILLOTINAS

IMPRESION DIGITAL



68 IMPRESION DIGITAL

IMPRESION GRAFICA

INSUMOS Y MAQUINAS GRAFICAS


69 INSUMOS Y MAQUINAS GRAFICAS

LAMINADOS


70 LAMINADOS

LETRAS CORPOREAS

PAPEL - PAPELERAS

PLOTTERS INSUMOS Y MAQUINAS



72 PLOTTERS INSUMOS Y MAQUINAS

PORTABANNERS



74 PREIMPRESION

REZAGOS DE PAPEL

RODILLOS

SACABOCADOS

SELLOS


INSUMOS SERIGRAFICOS EMULSIONES TEXTILES Y SERIGRAFICAS EMULSIONES FOTOPOLIMERO PURO Y 3D S QUIMICOS PARA RECUPERADO DE MATRICES LIMPIADORES DE TINTA Y DILUYENTES PORTAL DE COMPRA Y VENTA DE EQUIPAMIENTO TO O SERIGRAFICO


76 SELLOS

SERIGRAFIA INSUMOS Y MAQUINAS


77 SERIGRAFIA INSUMOS Y MAQUINAS

SOBRES

TEXTIL INSUMOS Y MAQUINAS


78 TEXTIL INSUMOS Y MAQUINAS


79 TEXTIL INSUMOS Y MAQUINAS

AM S.A. RII AMAR Adhesivos - Selladores - Plastisoles

Melo 4568 - Villa Martelli

4709-5703

PLASTISOLES Para etiquetas Para moteado de guantes Para productos eroticos Para mangos de herramientas Para trabajos especiales

Línea Serigráfica

Adhesivo activable por temperatura Tacto cero Tintas de sublimación Diluyentes

3D High Gloss Plata, Dorado, Fluo Adhesivo de mesa Adhesivo para foil sin plancha Adhesivo para shablon

info@rivamarsa.com - www.rivamarsa.com

TINTAS

TRAPOS


80 TRAPOS

agrupados compra venta ABROCHADORAS

HOT STAMPING

ARTICULOS DE PROMOCIÓN DISEÑO GRAFICO

ARTICULOS DE PROMOCION

REZAGOS DE PAPEL

CORTE Y GRABADO LASER

TUK - CORTE Y GRABADO LASER Don Bosco - Quilmes Tel/Fax: +54 - (011) 4252-2421 - www.tukweb.com.ar COMPRA VENTA SACABOCADOS

VENDO IMPORTANTES MAQUINAS Heildelberg Offset: 2 colores 64 x 91,5cm - 25 1/4 x 36" modelo 72. Heidelberg Offset: 2 colores 64 x 91,5 / modelo 80

COMPRA VENTA

KrauseWohlenberg con programador. Medida 132 de luz Krause Wohlenberg con programador idem a la anterior (modelo 1962) medida 107 de luz Insoladora Artelec con mesa de montaje 92 x 1.09 mas archivero mas batea mas mesa de control de pliegos Celular: 54(11)1540477696 / Teléfono: 54(11)45834513

graficaparque@arnetbiz.com.ar




Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.