GUIA GRAFICA
EDICION SEPTIEMBRE/OCTUBRE
NOTAS DEL MES 02
Mimaki y la impresión de tirada corta
04
Llego nuestro tercer CtP Tecnópolis y la industria argentina Esko Artwork presenta productos Mastercut reemplaza troqueladoras EFI estrena la mejor impresora textil La magia de la impresión hibrida Impresión de etiquetas Muller Martini Toshiba crea sistema plug ´n play Disponible en todo el mundo NexPress Envases Alimentek 2011 Branding 2.0 10 beneficios de medios interactivos Las llamadas masivas Aplicaciones para crear aplicaciones Realizar una campaña exitosa 10 reglas básicas para juzgar diseños Cuando un packaging discrimina Cámaras Argentinas Noticias Septiembre
05 08 12 14 16 18 20 22 24 30 32 34 PREMIOS APTA RIZZUTO RECIBIDOS POR GUIA GRAFICA APTA RIzzuto Accesit 1997 APTA Rizzuto a la permanencia 2002 APTA Rizzuto Producto Editorial 2003 APTA Rizzuto 1er Accesit 2006/2007 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010
36 38 40 44 48 52
PROVEEDORES
GUIA Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 19 - Edición Septiembre / Octubre 2011 - Nro 204. Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reproducción sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. esta revista circula en Capital Federal, GBA, interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de Publicidad, Fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA. Desde 1992 en el mismo domicilio. Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336. Para publicar y recibir nuestra revista comunicate via telefónica: 4555-3226 a traves del mail: info@guiagrafica.com o nuestra web: www.guiagrafica.com
56 56 56 58 58 58 59 59 59 60 60 60 61 62 62 63
Almanaques Artículos de Promoción Bolsas Cajas Calcomanías Carpetas Carteles Chapas Fotoquímicas Domes Encuadernación Fotocopiadoras Fotopolímeros Gigantografías Guillotinas Impresión Digital Impresión Gráfica
64 65 65 65 66 68 68 68 68 68 69 70 70 72 72
Insumos y Máquinas Laminados Papel Papeleras Plotters Ins. y Máq. Portabanners Pre Impresión Rezagos de Papel Rodillos Sacabocados Sellos Serigrafía Ins. y Máq. Sobres Textil Ins. y Máq. Agrupados Compra Venta
INDUSTRIA GRAFICA
Mimaki y la impresión de tirada corta Mimaki participó por segunda vez en Labelexpo Europe para mostrar sus soluciones de impresión digital y de corte para la producción de pequeñas cantidades de etiquetas.
E
n el stand F40 del pabellón 9, Mimaki presentó una selección de sus productos innovadores, incluyendo el más vendido la impresora plana UV LED UJF-3042 y la serie CJV30 impresoras de inyección de tinta y cortadora integrada. Labelexpo Europe 2011 se llevó a cabo en la Expo de Bruselas de 28 sept-1 octubre de 2011
Impresión de etiquetas Mimaki mostró impresión y corte de etiquetas de alta de calidad con impresionantes efectos metálicos en su gama de impresoras / cortadoras integradas, la serie CJV30, que está equipada con tinta eco solvente plateada. Disponible en cuatro tamaños (60 cm, 100 cm, 130 cm, and 160 cm), la serie CJV30 ofrece a cada usuario una solución completa de alto rendimiento de impresión y corte. La gama de productos está repleta de características de alta fiabilidad, tales como la detección continua y de alta velocidad de las marcas de registro y la función de medio corte original de Mimaki. Estas funciones también están presentes en la serie CG-60. La gama Mimaki de plotters de corte de escritorio, también estará en exhibición. En Labelexpo Europe de este año, Mimaki cooperaó con ColorGATE, un importante desarrollador de software de impresión digital. La serie CJV30 proporciona una excelente solución para la impresión de pequeñas cantidades de etiquetas en conjunto con el software RIP ColorGATE, que incluye características
2
visitanos en www.guiagrafica.com
tales como la creación de códigos de barras, personalización y manejo de tinta plateada. ColorGATE será en el stand de Mimaki con su avanzado software RIP en la serie CJV30.
Impresión de tiradas cortas Completando la línea de productos en la feria está la UJF-3042, la pionera de las impresoras planas UV LED de sobremesa. La tecnología de curado UV LED incorporada en la máquina, permite imprimir en una amplia gama de sustratos, incluyendo materiales sensibles al calor, de hasta 5 cm de espesor. Entre muchos otros, los materiales de impresión incluyen PET, PE y placas de metal. La UJF-3042 es capaz de imprimir CMYK, blanco, y la tinta barniz, recientemente añadida, que permite a los usuarios crear llamativos efectos de brillo, mate y en relieve. Desde su primer lanzamiento, la UJF-3042 ha tenido un impacto espectacular y ha sido ampliamente reconocida como la primera impresora UV realmente asequible en el mercado. Gracias a su versatilidad, accesibilidad y excelente calidad de impresión, la UJF3042 es definitivamente una solución atractiva para las empresas en busca de la producción de tiradas cortas e impresión de datos variables de varios productos pequeños, incluyendo etiquetas, aparatos y prototipos de envases.
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
3
INDUSTRIA GRAFICA
Llegó nuestro tercer CtP Pequigraf Soluciones Gráficas Incorpora un nuevo equipo AGFA Avalon N16
Y
a se encuentra funcionando en nuestro taller de Barracas el tercer equipo CTP (Computer to Plate) AGFA AVALON N16 que nos permitirá lograr un crecimiento sostenido de nuestra producción. Esta nueva incorporación se suma a los dos equipos actuales CTP LÜSCHER mejorando y maximizando el flujo de trabajo, haciendo cada vez más eficiente nuestro servicio que continuamos brindando las 24 horas, los 7 días de la semana.
Lograr el mejor servicio ha sido siempre nuestro objetivo, basándonos en esa premisa incorporamos la tercer CTP. Creemos en el crecimiento conjunto y debido a eso es que constantemente trabajamos para ofrecer la mejor tecnología sostenida por el mejor servicio.
AGFA Avalon N16 El Equipo AGFA Avalon N16, nos permite alcanzar un formato de filmado máximo de plancha de 1470 x 1165 mm, lo que nos convierte en líderes de gran formato en procesamiento de CTP. El equipo cuenta con laser de 830 nm Térmica (tecnología Grating Light Valve), que permite alcanzar los 2400 dpi, una excelente resolución para obtener impresos de calidad. Además de crecer junto con la tecnología, capacitamos a nuestro personal para optimizar al máximo nuevos equipos, para generar un crecimiento que nos permita acercarle al cliente las soluciones más rápidas en pre-impresión. Desde hace años nuestra empresa innova en maquinaria y procedimientos para facilitarte las puestas en máquina, mejorando los tiempos y la calidad de los impresos en general. En PequiGraf SA, estamos trabajando para que tus impresos tengan la mejor calidad, para que desde el inicio del proceso de impresión todo este bajo exhaustivos cuidados. Es una elecciòn diaria el mejorar como empresa. Es por eso que te invitamos a celebrar este crecimiento con nosotros!
4
visitanos en www.guiagrafica.com
Tecnópolis y la industria Argentina Uno de los sucesos nacionales del año analizado y visto desde otra perspectiva.
U
no de los efectos muy interesantes que se derivan de la decision de llevar adelante Tecnópolis es la excitación que cruza horizontalmente a todo el sistema de ciencia y tecnología argentino, por el espacio enorme que se abre para mostrar, vincular, comunicar al conjunto de la sociedad. Una combinación de factores externos y de la predisposición de los investigadores llevó desde siempre a cierto aislamiento entre los laboratorios o plantas píloto y la ciudadania. Tanto el ciudadano medio como incluso los funcionarios de gobierno o los emprendedores de todo tipo se han encontrado normalmente con barreras de comprensión, de objetivos, de métodos de análisis, que han convertido al conocimiento técnico en un componente dificil de admitir como móvil, como transferible, desde un generador o divulgador hacia un receptor que
los transforme en bienes o servicios útiles para la comunidad. Técnolopolis cubre una primera fase escencial. Le muestra a un espectro social amplísimo una diversidad de aplicaciones del conocimiento. La multiplicidad de objetos que apuntan a satisfacer necesidades, como la energía o el transporte, o simplemente a brindar esparcimiento en una gama de formas que no tiene límites, consigue informar y sorprender al mismo tiempo, lo que anticipa para muchos una segunda ronda de información y análisis, que busque reducir el deslumbramiento y aumentar el saber. La segunda y tercera fases son más complejas y la responsabilidad de planificarlas y ejecutarlas le corresponden al sistema de ciencia y técnica, más que a la u nidad especial que se configuró para la exitosa muestre. Se trata, en primera instancia de conceptualizar
La revista definitiva de la Industria Gráfica
5
la relación entre los saberes disponibles en le país y la producción de los bienes o servicios que forman parte de la demanda social goblal. En una instancia anterior de deberá tratar de identificar y transitar los caminos para que esos saberes sean efectivamente utilizados de manera sistemática, construyendo y consolidando un tejido productivo moderno, que es el que en definitiva asegura un empleo masivo y de calidad. Tecnópolis muestra en términos de divulgación básica el fascinante mundo del
cimiento, que suelen enamorarse del secreto natural descubierto o del concepto filosófico o sociológico estructurado y se concentran en esa relación sujeto-objeto, como suelen hacerlo los fanáticos de un auto, que usan todo su tiempo libre para lustrarlo. ese cariño por el saber debe canalizarse de modo social, identificando la capacidad de mejorar la interpretación ciudadana de la vida cotidiana a que da lugar el nuevo saber y haciendo saber eso a los compatriotas. Otro está en la inevitable articulación de equipos de trabajo, con saberes diferenciados, cada uno de los cuales es un eslabón de una cadena que lleva hasta un producto final. Tanto al interior del Estado como en la relación público-privada, son mas las experiencias de confrontación que las de cooperación. Sin embargo, hay que encontrar esos espacios o resignarse a la frustración. Un tercer espacio a denominar es el hecho de que Argentina no está sola en el mundo, ni en terminos de generación y disponibilidad de conocimientos ni mucho menos en términos de unidades de producción o de negocios.
Conclusión
conocimiento. Hasta Allí es un logro de gran magnitud. Ahora corresponde superar el desafio de meter más y más gente dentro de ese espacio de conocimiento, consiguiendo que se lo apropien. La apropiación profunda del conocimiento es un hecho tan virtuoso que, a diferencia de los bienes que se comercializan en el mercado, cunado se transfiere conocimiento no se lo pierde, sino que por el contrario, se generan interacciones futuras que es muy probable que lo enriquezcan. Para llegar a esa instancia se deben superar varios escollos. Uno no menor está en la cultura de los profesionales del cono-
6
visitanos en www.guiagrafica.com
Esto agrega, en términos bien controversiales, el concepto del poder, como condicionante del desarrollo y del uso del conocimiento. Un país donde las industrias líderes son en su gran mayoría filiales de multinacionales, tiene y tendrá problemas de falta de recursos aplicados al tema e incluso falta de vocación por romper vínculos con las centrales de saber productivo que funcionen en las casas matrices. Esta es la faceta más política del escenario, que puede no tener solución alguna a partir del simple sentido común, sino soluciones -o falta de ellasarbitrarias, cuya única explicación es la decisión unilateral de quien tiene el poder económico para decidir por si y ante si. Es aquí donde la acción pública tiene ante si la tarea más ardua, para definir los sectores que le consideren estratégicos desde la perspectiva del conocimiento, su potenciación y su vínculo permanente con actores productivos nacionales, cualquiera sea la conducta de las compañias internacionales que operen en el país. Lo anterior no es un catálogo de tareas pendientes. Son solo pinceladas de una gigantesca y fascinante tarea en ejecución, con mucho por hacer y de la cual a partir de Tecnópolis se aumenta la sensación de que todos los argentinos somos socios. Enrique m. Martinez (Presidente del I.N.T.I)
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
7
INDUSTRIA GRAFICA
EskoArtwork presenta una amplia selección de productos de diseño, preimpresión y flujo de trabajo
E
n el stand de la empresa, ocuparán un lugar central los últimos avances de EskoArtwork en materia de tecnologías de flexografía digital, como HD Flexo y el paquete Digital Flexo Suite. Los asistentes que quieran optimizar su flujo de trabajo integral no deberían perderse el stand de EskoArtwork, donde podrán comprobar cómo la compañía se ha convertido en referente mundial en tecnologías de diseño, preimpresión y flujo de trabajo de etiquetas. Independientemente de que los convertidores produzcan las etiquetas en digital, offset, flexografía, tipografía, huecograbado o serigrafía, las soluciones de EskoArtwork pueden ayudarlos a incrementar la productividad considerablemente, reducir costes y ofrecer un grado de calidad superior y constante. La feria Labelexpo Europe se celebra en el recinto de Brussels Expo, en Bélgica, del 28 de septiembre al 1 de octubre de 2011.
Esko divisa los nuevos rumbos “Observamos un giro importante hacia la industrialización y la digitalización en el sector de las etiquetas, una tendencia que se está imponiendo rápidamente. Gracias a nuestros avances tecnológicos, nos enorgullece estar a la cabeza de esta evolución”, dice Carsten Knudsen, Consejero Delegado de EskoArtwork. “Tenemos ganas de desembarcar de nuevo este año en Labelexpo Europe para encontrarnos con los clientes – tantos los actuales como los futuros– y responder todas sus preguntas sobre cómo obtener los mejores resultados en la preimpresión y la producción de etiquetas.”
8
visitanos en www.guiagrafica.com
Exposición digital de planchas EskoArtwork realizará demostraciones de sus soluciones avanzadas de flexografía digital haciendo especial hincapié en cómo lograr los mejores resultados en la producción flexográfica digital. El producto estrella será la última versión de HD Flexo, la aclamada tecnología de exposición de planchas de flexografía de EskoArtwork. Mientras que la primera versión permitía que los impresores de etiquetas consiguieran imágenes mucho más nítidas, tonos más suaves y una mayor gama cromática, HD Flexo 2.0 mejora el tramado aún más con una calidad de impresión excepcional en toda la gama tonal, incluidas luces con degradados que llegan hasta cero, medios tonos estables y colores planos con una mayor densidad de tinta. Además, la innovación de los puntos superiores planos genera una definición más nítida que se traduce en imágenes de calidad extraordinaria. Eso significa que los usuarios obtienen un producto más llamativo y atractivo visualmente, que llama la atención del consumidor. En su stand, EskoArtwork presentará una gran variedad de muestras reales de etiquetas y envases flexibles de grandes marcas realizadas con HD Flexo. HD Flexo, un sistema con el que ya trabajan más de doscientos cincuenta clientes, marca el estándar de calidad de las planchas flexográficas desde su lanzamiento en 2009. Como tal, estará funcionando en el interior de la mayoría de prensas flexográficas que se verán en la feria Labelexpo Europe.
Las unidades Cyrel Digital Imager (CDI) de EskoArtwork también estarán presentes en el stand, con un CDI 2530 de última tecnología totalmente equipado, el sistema de exposición digital de planchas flexográficas más popular de la industria de las etiquetas.
Digital Flexo Suite Digital Flexo Suite permite perfeccionar y acortar el proceso de producción de planchas flexográficas digitales listas para imprimir. Se trata de un conjunto de herramientas para crear planchas que ayuda a mejorar la calidad y a reducir costes mediante la automatización de la producción de planchas flexográficas. Digital Flexo Suite para etiquetas combina el uso de aplicaciones informáticas avanzadas y de las mesas de corte Kongsberg de EskoArtwork. Las personas que se acerquen al stand de EskoArtwork de la feria Labelexpo Europe podrán ver en acción esta combinación de tecnologías.
Automatización del diseño Los visitantes del salón también podrán ponerse al día con las numerosas funciones nuevas de la nueva versión del paquete de software de EskoArtwork (versión 10.1), con una atención especial al sector de las etiquetas:
work. Por ejemplo, ArtPro 10.1 incorpora una función de trapping mucho más rápida y eficaz, para preparar fácilmente los archivos de diseño de envases para imprimir. DeskPack 10.1, por su parte, permite detectar los errores lo antes posible, lo que reduce al mínimo el coste y permite a los operarios de preimpresión producir trabajos de calidad superior en menos tiempo. PackEdge 10.1 utiliza herramientas de control de calidad como Preflight (verificación previa), Viewer y Studio para identificar los problemas al principio del proceso y disminuir el riesgo de pruebas y planchas incorrectas, parones en las máquinas y reclamaciones por parte de clientes.
AUTOMATION ENGINE AHORA TAMBIÉN SE INTEGRA COMPLETAMENTE CON NEXUS ,LA POPULAR SOLUCIÓN DE FLUJO DE TRABAJO PARA CTP DE ETIQUETAS. - AUTOMATION ENGINE
- STUDIO TOOLKIT FOR LABELS es un conjunto único de utilidades de diseño que permite trabajar en un entorno tridimensional. Proporciona herramientas de control de calidad muy útiles para identificar errores y problemas potenciales en las fases iniciales del proceso de diseño, lo que supone un ahorro de tiempo considerable y reduce las mermas. Studio Visualizer, por su parte, es una potente utilidad de creación virtual de prototipos que permite compartir ideas y diseños hiperrealistas con los clientes en los primeros pasos del proceso para conocer la opinión del cliente de forma rápida y efectiva. A continuación, Store Visualizer permite al usuario ver simulaciones hiperrealistas de los diseños creados en Studio y en Visualizer en una estantería virtual. Esta herramienta añade toda una nueva dimensión a las prestaciones de diseño y preimpresión del software gráfico de EskoArtwork. - También se presentarán otras muchas funciones nuevas de los editores de preimpresión de EskoArt-
Es el servidor de automatización del flujo de trabajo escalable y de gran capacidad que integra todos los componentes de diseño y producción en un flujo de trabajo. Al automatizar muchas de las tareas repetitivas y rutinarias, se reduce el riesgo de cometer errores y de tener que gastar dinero en repeticiones. Automation Engine ahora también se integra completamente con Nexus –la popular solución de flujo de trabajo para preimpresión de etiquetas– para combinar las ventajas de ambas tecnologías de flujo de trabajo.
- COLOR ENGINE es una herramienta de gestión cromática que incluye una base de datos para almacenar todos los datos cruciales sobre los colores. Esta utilidad, que puede integrarse de manera sencilla en todas las fases del flujo de trabajo, garantiza la uniformidad de los colores de las marcas. Gracias a Color Engine, los fabricantes de etiquetas mantienen los mismos colores siempre, desde el diseño hasta la impresión, pasando por la producción de pruebas. La revista definitiva de la Industria Gráfica
9
- WEBCENTER es una plataforma que –a través de internet– gestiona el proceso de aprobación previo a la producción del proyecto. La última versión incluye un visualizador en 3D que permite a los usuarios realizar todo el ciclo de aprobación de los documentos mediante archivos en 3D –formato Collada y Zip–. Ahora los convertidores de etiquetas pueden usar WebCenter como una plataforma en línea para almacenar modelos en 3D y compartirlos con sus clientes, modificar el diseño de forma inmediata y obtener la aprobación del cliente de manera rápida y eficaz.
Digital Print Workshop Desde que se organizara por primera vez el año pasado en la feria Labelexpo de Chicago, esta competición ha contado con el apoyo entusiasta de EskoArtwork. Este año, los Digital Print Workshops vuelven a celebrarse en la feria de Bruselas, donde tres tecnologías de impresión digital –el tóner seco de Xeikon, el tóner líquido de HP y la inyección de tinta de EFI– competirán para ver cuál de ellas imprime mejor un mismo trabajo de etiquetas. En las tres impresoras, el flujo de trabajo de preimpresión y la gestión cromática se realizarán de nuevo este año con el EskoArtwork Automation Engine, que integra toda la gestión de la información y los datos del trabajo con la máxima eficacia. Los visitantes podrán
10
visitanos en www.guiagrafica.com
evaluar las ventajas y los inconvenientes de cada tecnología en materia de soportes, consumibles, tiempo de preparación y costes de funcionamiento. “Nos encanta participar en los Digital Print Workshops. Son una gran oportunidad para que los compradores potenciales valoren los pros y los contras de cada sistema de impresión”, señala Jan De Roeck, Director de Gestión de Soluciones de EskoArtwork. “Las soluciones EskoArtwork se encargarán de automatizar el flujo de trabajo de preimpresión de las tres impresoras. Gracias a la estrecha colaboración que mantenemos con estos tres importantes fabricantes, nuestro software está plenamente integrado en sus máquinas y lleva años utilizándose en todo el mundo. Eso contribuye en gran medida a que los Digital Print Workshops puedan desarrollarse sin problemas.” EskoArtwork estará presente en el stand B30 (Hall 5) del salón, donde sus especialistas realizarán demostraciones de los productos y presentarán la gama completa de soluciones para la producción de etiquetas. Además de en su stand propio, las soluciones de EskoArtwork también podrán verse en demostraciones organizadas en los stands de algunos de los principales fabricantes de impresoras digitales, como HP y Durst, cuyas máquinas funcionan con las aplicaciones de la empresa. Asimismo, varios proveedores de impresión flexográfica presentes en la feria emplean planchas HD Flexo de EskoArtwork.
Copa América 4 estadios inauguraron pantallas Multiled
M
ultiled respiró la Copa América. Fue elegida por su liderazgo en la fabricación de pantallas LED recientemente inauguradas en estadios. En 4 de los estadios donde se jugó la Copa América, la empresa tiene pantallas LED de última tecnología, están controladas mediante fibra óptica e incluyen píxel virtual. Estas pantallas diseñadas especialmente para exterior generaron un alto impacto visual, ganando la atención del público. Emitieron imágenes en tiempo real con máxima eficiencia energética y larga duración. Son modulares, lo cual permitió una fácil instalación y traslado así como la adaptación en los diferentes estadios. El 1º de julio comenzó en Argentina el torneo de fútbol más prestigioso de Latinoamérica. Este evento superó los 5.000 millones de espectadores acumulados. Malvinas Argentinas, en la ciudad de Mendoza: con una capacidad de 45.268 espectadores. Allí se disputó la Copa Mundial de Fútbol de 1978. Su nombre originario era Estadio Ciudad de Mendoza, pero fue retitulado con su nombre actual en honor a la Guerra de las Malvinas, en 1982. En este estadio ganó Perú vs. México 1 a 0 y empataron 1 a 1 Uruguay vs. Chile el 8 de julio. El 20 de julio empataron en las semifinales Paraguay vs. Venezuela. El Estadio Malvinas Argentinas reabrió el 28 de Junio con una pantalla LED fabricada, instalada y puesta en marcha por Multiled. Los ciudadanos de Mendoza se emocionaron al conocer la flamante pantalla de LEDs. Es un punto magnético en el Estadio, donde se transmiten shows, avisos, caracteres, imágenes, alineaciones. Es de alta resolución y con sus 128 metros cuadrados es la pantalla LED más grande de Sudamérica en Estadios. Reemplazó al clásico autotrol que permanecía en lo alto de la tribuna. Estadio 23 de Agosto en Jujuy: Con una capacidad de 23.000 espectadores, conocido también como La Tacita de Plata, es también un estadio multipropósito. Se invirtieron más de 30 millones de pesos para poner a la altura de las circunstancias a la cancha del lobo. Colombia triunfó 1-0 sobre Costa Rica el 2 de julio. El estadio vibró con la calidez y espíritu del público jujeño. El jueves 7 de julio Costa Rica ganó 2 a 0 a Bolivia.
Fue inaugurada la pantalla gigante de 8 metros por 5 de alto de 25 MM. el sábado 2 de julio. Estadio del Bicentenario en San Juan: Aquí instalaron 2 pantallas de 10x6 metros cada una con una definición de 25 MM, una detrás de cada arco. La estructura tiene un peso total de 31 toneladas y mide 22 metros: 15 metros las columnas y 7 las pantallas. Cada columna mide 1,60 de diámetro y se llenaron con hormigón hasta los 10 metros de altura. Las pantallas LED fueron montadas en el piso y luego se realizó el izaje. Fueron necesarias 4 grúas y 4 horas para elevarlas. Estadio con una capacidad de 25.000 espectadores es un estadio multipropósito. Empataron 1-1 Uruguay con Perú el 4 de julio. Chile ganó por 2-1 a México ese mismo día. Jugaron allí los cuartos de final. Venezuela ganó 2 a 1 a Chile. Estadio Ciudad de La Plata: también llamado Estadio Único. Es uno de los más modernos de Latinoamérica. Con una capacidad de 53.000 espectadores. Se inauguró la Copa América con el partido empatado entre Argentina y Bolivia 1 a 1 el 1º de julio. Luego empataron, el 3 de julio 0a0 Brasil vs. Venezuela. El 12 de julio Uruguay triunfó 1 a 0 sobre México. Jugaron las semifinales. Triunfó Uruguay por 2 goles a 0 sobre Perú. Perú Ganó el 3º puesto al ganar 4 a 1 sobre Venezuela. Estadio del Bicentenario en San Juan: Aquí instalaron 2 pantallas de 10x6 metros cada una con una definición de 25 MM, una detrás de cada arco. La estructura tiene un peso total de 31 toneladas y mide 22 metros: 15 metros las columnas y 7 las pantallas. Multiled ya había instalado sus pantallas LED en estadios como El Gigante de Arroyito, en Rosario, Santa Fe, en el estadio de Chaco, donde se ubicaron dos pantallas (se jugaron los partidos de Los Pumas vs. Barbarians) y para el evento The Agassi-Sampras Tour en Argentina, en la actual estación ferroviaria de Tigre. “Estamos felices y orgullosos de que nuestros clientes puedan disfrutar más la Copa América y expandan sus posibilidades visuales con nuestras pantallas LED”. Agrega Daniel Carnaghi, presidente de Multiled. Multiled ofrece soluciones adaptables a cada necesidad: todos los tamaños para interior y exterior. La revista definitiva de la Industria Gráfica
11
INDUSTRIA GRAFICA
Una Bobst Mastercut puede reemplazar a dos troqueladoras Después de analizar los datos de tres años de producción, la planta DS Smith Packaging ha determinado que la Bobst Mastercut 2.1 es el doble de productiva que los equipos de la generación anterior.
H
emos analizado los datos de tres años de producción de nuestra planta en Contoire-Hamel y el rendimiento de la Mastercut instalada allí dobla regularmente la producción del tipo de troqueladoras a las que reemplazó», afirma Yves Durand, Director técnico de la división francesa de DS Smith Packaging.
damente sus productos listos para el lineal, el sector más boyante de la venta minorista a gran escala. «El troquelado plano con la Bobst Mastercut ofrece una solución técnicamente atractiva para abordar un mercado que quiere packaging ligero con una calidad de troquelado casi perfecta y formas cada vez más complejas. Estas formas de packaging son Las 7.500 hojas por hora de la Bobst Mastercut en esta particularmente adecuadas para la conversión con la planta suponen la conversión de una media de 6.500 m2 por hora, mientras que las máquinas a las que sustituyó (dos Bobst SPO-2000 de la década de 1990) alcanzaban de media entre 3.200 y 3.400 m2 por hora.
Al especificar su nueva troqueladora para la planta en 2008, la compañía planteó la necesidad de una máquina de alta velocidad y alta productividad, capaz de competir con la productividad del troquelado rotatorio, pero sin perder el ondulado y manteniendo las ventajas del troquelado plano.
LA GAMA MASTERCUT HA DEMOSTRADO SER UN PRODUCTO ROBUSTO Y FIABLE, A PESAR DEL SOFISTICADO SISTEMA ELECTRÓNICO UTILIZADO POR POWER REGISTER.
La compañía escogió la versión de 2,1 metros de la Bobst Mastercut con la idea de maximizar el formato de sus planchas y alcanzar así la mayor productividad posible. Durand afirma: «Con este cambio, hemos experimentado un aumento de nuestro tamaño medio de plancha hasta los 1,8 m2; también nos ha ayudado a alcanzar los objetivos de productividad que habíamos fijado para la máquina». Invertir en la Mastercut ha permitido a esta planta desarrollar rápi-
Mastercut. Nuestro grupo tiene una sólida presencia en estos mercados y está claro que en el futuro tendremos más contratos por este tipo de producto. En concreto, podemos plantear una propuesta sólida a la mayoría de nuestros clientes en cuanto al cuidado del medio ambiente por la reducción del peso y los desechos.» La Mastercut presenta el sistema Power
Como se dió la compra
12
visitanos en www.guiagrafica.com
Register de Bobst, que posiciona todas las hojas entrantes basándose en la impresión en lugar de en el borde. Durand afirma: «Un factor importante en la compra de Mastercut fue su sistema Power Register. Permite alcanzar un registro muy exacto entre la impresión y el troquelado, lo que es una gran ventaja para nuestro negocio ya que proporciona un argumento de venta adicional a nuestros vendedores. El alto grado de exactitud alcanzado por la Mastercut nos permite reducir sustancialmente las tolerancias entre la impresión y el troquelado, además de ofrecer a nuestros clientes productos mucho más avanzados en cuanto a la impresión y el troquelado.» La gama Mastercut ha demostrado ser un producto robusto y fiable, a pesar del sofisticado sistema electrónico utilizado por el sistema Power Register. Philippe Bougeard, Director comercial de los productos para pliegos Bobst en Francia, afirma: «Nuestros diseñadores trabajaron intensamente para industrializar todas las partes de la Mastercut, prestando especial atención a las cámaras de alta resolución que
leen la impresión de la hoja. Nuestros clientes nos dicen que el interior de una troqueladora puede ser un entorno agresivo para esta tecnología sofisticada y la fiabilidad de Power Register y de la gama Mastercut en conjunto refleja el éxito alcanzado por nuestros diseñadores.»
La revista definitiva de la Industria Gráfica
13
INDUSTRIA GRAFICA
EFI estrena la mejor impresora textil Es una de las marcas líderes en los sectores que trabaja, aquí lo demuestra una vez mas con una impresora increible
C
omo participante por primera vez, y valiéndose de su experiencia en soluciones digitales de gran formato para material textil, EFI (TM) participa en la ITMA (Barcelona, España, 22-29 septiembre) con el sistema de impresión para tejidos VUTEk® TX3250r, diseñado para aplicaciones industriales y expositores. Esta innovadora impresora por sublimación de color, tiene una anchura máxima de 3,2 m. e incluye muchas de las ventajas y atributos de las soluciones inkjet de la empresa.
De que tecnología hablamos Lanzada con grandes aclamaciones en la primavera de este año, la de EFI se demostrará en un entorno de producción real en ITMA, complementada por una calandria Klieverik. La TX3250r es una nueva solución de producción de gran formato, que ha evolucionado desde el primer sistema textil industrial inkjet - el VUTEk FabriVu, presentado por la empresa en 2002. Los avances realizados en este sector del mercado han resultado ahora en una innovadora y versátil impresora para tejidos, que empareja la combinación de calidad excelente, con el rendimiento industrial para aplicaciones con alto margen. Ideal para los productores de expositores, así como para el sector industrial, la VUTEk TX3250r se puede utilizar para impresión directa sobre material textil, o indirecta sobre papel de transferencia para producir muestras y series cortas, decoración de hogar y com-
14
visitanos en www.guiagrafica.com
ercial como en paredes y muebles, así como una amplia variedad de rótulos de alta gama, aplicaciones para expositores y banderas. Su atracción también reside en la generación de prácticas de producción más respetuosas con el entorno en las áreas de distribución y punto de venta, junto con aplicaciones logísticas más fáciles y con menos peso. Diseñada para utilizarla con los colores para sublimación Hilord, la VUTEk TX3250r produce colores brillantes de alta calidad, con excelente duración, sobre una amplia variedad de tejidos basados en poliéster. Su integración con el software de producción de EFI, resulta en un flujo de trabajo preciso con total administración de color, que forma una solución completa y de fácil utilización sobre una sólida y potente plataforma.
La opinión de los que saben El director general y propietario de Faber France, Patrice Verley, comenta, “Ya utilizamos diariamente dos máquinas VUTEk FabriVu y su fiabilidad y calidad de producción han sido excelentes. La nueva VUTEk TX3250r es más rápida i ofrece resolución más alta, por lo tanto resultó una elección fácil para nosotros cuando debíamos invertir en capacidad de impresión adicional para nuestra creciente actividad de producción textil.” Wollux es una de las mayores empresas de Europa de impresión textil.
Con base en Mouscron, Bélgica, su experiencia con la tecnología VUTEk ya empezó en el 1999. “Producimos anualmente entre 500.000 y 750.000 m de material textil impreso digitalmente - generalmente banderas, expositores y decoración PLV,” dijo su Director Ejecutivo Edwin Birnbaum. “Cuando EFI nos mostró la ganancia en velocidad y la calidad de imagen y color ofrecida por su nueva VUTEk TX3250r, decidimos ser los primeros en ofrecer estas ventajas a nuestros clientes. La máquina ha estado trabajando a doble turno desde que la instalamos.”
to, las impresoras inkjet Rastek(TM) de gran formato y las inkjet impresoras industriales Jetrion®, junto las soluciones en software de la empresa para flujo de trabajo con administración de color, su RIP Fieryâ XF, otras opciones especializadas para la administración completa en todas las disciplinas de impresión.
La creciente sensibilización por la impresión digital textil de gran formato, llevó a EFI a decidir exponer en el certamen ITMA de este año en Barcelona. “A pesar de que el sector de las artes gráficas y expositores ya conoce a EFI y sus soluciones, nuestra creciente presencia en el campo de los tejidos está atrayendo a clientes especializados. “Existe un creciente interés en el sector textil digital y esta solución especializada atraerá a los usuarios nuevos y existentes de la tecnología de sublimación de color. ITMA ofrece a EFI la plataforma ideal para demostrar la VUTEk TX3250r a una audiencia dedicada.”
En breves palabras... La nueva VUTEk TX3250r complementa la variada oferta de EFI, en sistemas digitales inkjet de formatos ancho y estrecho, que utilizan tinta de secado UV, incluyendo las impresoras inkjet VUTEk de gran formaLa revista definitiva de la Industria Gráfica
15
INDUSTRIA GRAFICA
La magia de la impresión hibrida En que consiste esta revolucionaria manera de realizar impresos de gran calidad
E
l papel que desempeña la impresión en el mundo de la comunicación sigue cambiando, en parte, por la proliferación de medios alternativos, cuya percepción a menudo es de que son menos caros y más efectivos que la impresión. Pero eso no significa que la impresión tenga los días contados, ni mucho menos: continuará teniendo una función primordial como forma de comunicación y publicidad. No obstante, el mercado ha experimentado algunos cambios que no han sido necesariamente positivos para el sector de la impresión. En el nuevo escenario, los impresores deberán ajustar sus procesos de ventas y marketing, así como su infraestructura de producción, para adaptarse a la realidad del mercado actual.
La cadena de marketing Desde el punto de vista de las ventas y el marketing, los impresores más despiertos están intentando conseguir contactos y establecer relaciones en un estadio superior de la cadena de suministro de la comunicación y el marketing. En la medida en que sean capaces de ganarse un sitio en la “mesa redonda del marketing”, podrán asesorar e influir en los proyectos antes de que estos sean definitivos. Por supuesto, hay campañas de marketing en las que la impresión no funciona en absoluto. Pero muchas veces los profesionales del marketing no conocen algunas de las tecnologías y técnicas nuevas que
16
visitanos en www.guiagrafica.com
pueden combinarse con la impresión para hacerla más efectiva e interactiva. Los códigos QR son un buen ejemplo. Las postales, los rótulos, los folletos o el material de PLV con códigos QR permiten a los profesionales del marketing o a los propietarios del contenido dirigir a los clientes actuales y potenciales a internet para consultar más información de una manera mucho más sencilla que solo imprimiendo una dirección de internet en el elemento en cuestión. En vez de escribir una dirección de internet en el navegador, los destinatarios solo tienen que apuntar al código QR con el teléfono inteligente (smartphone) mediante una aplicación de lectura de códigos QR –muchos dispositivos ya las llevan instaladas– y al instante obtienen más información, e incluso pueden realizar compras desde el teléfono.
Configurando la infraestructura Muchas empresas piensan en la impresión como una opción válida únicamente para tiradas largas. Automáticamente descartan la impresión porque creen que es demasiado cara para campañas más pequeñas. Por eso es importante que los impresores se aseguren de que su infraestructura de producción sea rentable para tiradas que vayan de uno a mil ejemplares. Para ello, se necesita una plataforma de producción híbrida que combine tecnologías offset y digitales. Y a pesar de que ya son muchos los impresores que se están subiendo al tren de la producción
híbrida, lo están haciendo con una combinación de dos colores para producir trabajos en cuatricromía, tecnología digital con tóner y de offset tradicional, lo que no solo puede afectar a la calidad, sino que que deja un vacío de producción en la franja que va aumenta el coste y retrasa la entrega. de los 500 a los 20.000 ejemplares. En lugar de conservar equipos cuyo rendimiento Pese a que las máquinas offset tradicionales produ- y tiempo de puesta a punto impiden obtener una cen las tiradas largas sin problemas y las impresoras rentabilidad óptima, conviene desprenderse de digitales con tóner sirven perfectamente para las estas máquinas y reinventar el negocio con flujos tiradas muy cortas o personalizadas, en esa franja de trabajo y equipos nuevos. Aunque resulte un media de 500 a 20.000 ejemplares es complicado proceso desagradable y complicado, es la mejor producir de manera rentable. opción cuando es evidente que el mercado ha cambiado para siempre. Según la consultora InfoTrends, aunque esta franja Esta es la clase de situación a la que suelen enfrenmedia es la que ofrece más posibilidades de crec- tarse los impresores cuando pierden un cliente imimiento, los impresores tienen dificultades para lle- portante porque cambia de proveedor, lo compra nar este vacío estratégico de producción entre la im- otra empresa o cierra. Pero, además, hoy en día los presión offset y la digital, y obtener beneficios. Aquí impresores se encuentran en este punto porque los es donde entra en juego el sistema offset digital. requisitos del usuario final han cambiado. El mercado se ha transformado y las necesidades de los clientes Las máquinas offset digitales, o DI, están diseñadas tanto actuales como potenciales exigen que los imespecialmente para producir tiradas cortas con gran presores posean nuevos equipos que satisfagan sus rapidez y con pérdidas mínimas de material y de requisitos presentes y futuros. tiempo, así como para exponer planchas en máquina sin tener que usar productos químicos tóxicos. Al pasar las tiradas cortas de las máquinas offset a las impresoras DI, las primeras pueden dedicarse a los trabajos largos –para los que son eficaces y rentables– y así el impresor puede ofrecer más servicios de tiradas cortas con la tranquilidad de saber que tiene los medios para realizarlas y ganar dinero. En las imprentas que combinan máquinas de tóner, impresoras DI y máquinas offset, las DI sirven de puente entre las máquinas de tóner y las offset.
Vida útil frente a la vida de mercado A veces ocurre que los clientes o las necesidades de estos han cambiado tanto que la capacidad de la imprenta ya no se ajusta a los nuevos requisitos. Son muchos los impresores que siguen utilizando equipos que todavía tienen vida útil, pero cuya vida de mercado ya ha tocado a su fin. Uno de los problemas puede ser que la producción no está suficientemente automatizada para que la puesta a punto sea más rápida y se generen menos mermas. También puede suceder que la empresa use máquinas de La revista definitiva de la Industria Gráfica
17
INDUSTRIA GRAFICA
Impresión de etiquetas por Muller Martini Una de las marcas líderes en el sector de la encuadernación nos sorprende con maquinaria digna del nu
C
on más de 100 máquinas instaladas en el área de impresión de etiquetas y embalajes, Müller Martini se ha posicionado en los últimos años como un proveedor de gran fuerza. En la LabelExpo del 28 de septiembre al 1 de octubre 2011, la empresa presentará su Know-how en el área de impresión de etiquetas y embalajes con anchos de banda de 520 mm a 850 mm en tres diferentes stands.
dispone de tecnología sleeve con la que se cambia muy rápida y sencillamente el formato de impresión sin tener que sustituir insertos de impresión completos. Solamente se cambian dos camisas ligeras (también llamadas Sleeves). Esto es ventajoso y sobre todo económico.
En el stand de Müller Martini L110 en el pabellón 7 se expondrá una unidad de impresión VSOP para mostrar la impresión offset de formato variable sin escalonamientos y sus posibilidades de aplicación. La máquina de impresión offset de bobinas VSOP
Adicionalmente, la VSOP permite aprovechar las ventajas de la impresión offset como son costes reducidos y un tiempo extremadamente breve de preparación de planchas de impresión. Mediante la utilización de las planchas de impresión offset estándar se
18
visitanos en www.guiagrafica.com
Las ventajas de la VSOP
LAS TINTAS DE IMPRESIÓN SE SECAN MEDIANTE HAZ DE ELECTRONES. ESTE PROCEDIMIENTO ES ÓPTIMO PARA EMBALAJES DE ALIMENTOS POR SU RÁPIDO Y EFECTIVO SECADO. consiguen importantes ahorros en comparación con otros procedimientos de impresión como, por ejemplo, la impresión flexo y de huecograbado, los costes. La máquina de impresión VSOP de Müller Martini es de aplicación flexible e imprime desde film extremadamente delgado hasta cartonaje En la Package Printing Zone (pabellón 12, stand V10) se puede comprobar la eficacia de la impresión offset de bobinas en la impresión de embalajes. En este stand se muestran
productos de impresión de alto valor, producidos con máquinas de impresión de offset de bobinas de Müller Martini. Allí, el visitante podrá profundizar sus conocimientos sobre impresión de etiquetas así como sobre las numerosas posibilidades de aplicación de la VSOP en el área de embalaje flexible.
Impresión de embalajes Otro aspecto interesante que cubrirá Müller Martini en la LabelExpo de este año en el stand del fabricante de tintas de impresión Sun Chemical (pabellón 5, stand E80) es la impresión de embalajes seguros para alimentos con secado por haz de electrones (EB). Se mostrarán embalajes producidos de forma industrial en máquinas de impresión VSOP en donde se combinan los procedimientos de impresión offset y flexo. Las tintas de impresión se secan mediante haz de electrones. Este procedimiento es óptimo para embalajes de alimentos dado que la película de tinta se seca de inmediato por completo.
Las tintas de Fujifilm son las primeras Más de 50 productos de sus tres gamas de tintas textiles para serigrafía han sido aprobadas por la Soil Association Certification al Global Organic Textile Standard (GOTS) (estándar de certificación) para usar en procesos textiles orgánicos. Fujifilm es la primera compañía en tener productos certificados bajo la nueva Approved Inputs for Textiles Scheme de la Soil Association Certification. Este nuevo proyecto ayudará a los fabricantes de prendas y textiles orgánicos a proporcionar químicos de bajo impacto textil. Georgina Thomas, especialista textil de Soil Association Certification, dijo: “Estamos encantados de anunciar que Fujifilm sea la primera compañía en ofrecer productos aprobados por la Soil Association para textiles orgánicos. Estas tintas cumplen criterios estrictos sobre toxicidad, biodegradabilidad, de acuerdo con la GOTS, estándar internacional para el proceso textil orgánico. Fíjese en los símbolos de certificación en los productos.”
La revista definitiva de la Industria Gráfica
19
INDUSTRIA GRAFICA
Toshiba crea un sistema plug & play Con esto se posibiltará integrar cualquier documento automaticamente en la gestión de la compañia
T
oshiba TEC Spain Imaging Systems ha desarrollado una completa solución “MiddleWare” destinada a simplificar el proceso de escaneado e integración de cualquier documento en los sistemas de gestión y en las aplicaciones empresariales y ofimáticas de las compañías. Su nombre es e-BRIDGE Capture&Store y su cometido es conectar el proceso de digitalización de los equipos multifuncionales con los sistemas de gestión de manera Plug&Play sin recurrir a costosos desarrollos específicos o a medida.
e-Bridge e-BRIDGE Capture&Store forma parte de la gama de Soluciones e-BRIDGE de Toshiba, y es también uno de los servicios que ofrece la división de servicios Toshiba MDS, para la que resultará esencial de cara a mejorar su competitividad en el mercado de externalización de servicios de impresión y gestión documental ya que le permite reducir los tiempos y el coste de puesta en funcionamiento de la infraestructura y el servicio. Esta reducción de costes se añadiría a la media del 30% de ahorro que, según Toshiba, se obtiene al pasar de una infraestructura propia a contratar un servicio como el que ofrece la compañía. “Con esta solución, todo nuevo documento queda integrado automáticamente en el flujo documental de la empresa. Da igual el tipo de formato que tenga el documento: papel, e-mail, imagen o documento ofimático. Todo queda inmediatamente procesado
20
visitanos en www.guiagrafica.com
y almacenado de acuerdo a los procedimientos específicos de cada compañía y a las aplicaciones que ésta utiliza”, apunta Miguel Sarwat, director de marketing de Toshiba Tec Spain Imaging Systems. El funcionamiento de e-BRIDGE Capture&Store se resume en tres sencillos pasos: captura, procesamiento y almacenamiento. La captura o escaneado del documento se puede realizar desde múltiples puntos de entrada, ya sea mediante un cliente embebido en el multifuncional, desde el propio PC del usuario o desde sistemas ftp o hot-folder, una cuenta de correo o impresoras virtuales. Una vez escaneado, el usuario
CON E-BRIDGE CAPTURE &STORE LOS DOCUMENTOS SE ENVÍAN AUTOMÁTICAMENTE A LA UBICACIÓN INDICADA, TANTO A LA RED DE LA EMPRESA COMO A LA APLICACIÓN ELEGIDA. decide la plantilla de la aplicación a la que enviar el documento y se emite. Antes de este proceso se pueden introducir metadatos o incluso adjuntar los que el documento tuviera por defecto al llegar a la compañía. e-BRIDGE Capture&Store comienza
Roland presenta sus novedades en ITMA 2011 Del 22 al 29 de septiembre, se celebrará ITMA 2011 en Barcelona. La feria más importante del mundo en el sector de la maquinaria y equipamiento textil, en la que Roland participará exponiendo sus productos y aplicaciones para el sector textil. En Barcelona Roland mostrará sus últimas novedades en impresión digital textil, los visitantes a la feria podrán ver las nuevas aplicaciones en impresión digital textil, como productos de merchandising (alfombrillas de ratón, lanyards, bolsas, camisetas,…), banderolas, cartelería en textil, construcción de stands en textil, ropa deportiva, elementos de decoración interior (cortinas, cojines, decoración de paredes en textil).
entonces el procesamiento, que incluye el reconocimiento de textos OCR (Reconocimiento Óptico de Caracteres) en más de 100 idiomas, aceptando incluso información escrita a mano, de firmas o marcas de verificación y diferentes sellos.
soft, etc.). También incorpora un conector WebDAV para enlazar otros sistemas compatibles. Se pueden usar simultáneamente todos los conectores que el usuario realmente precise y necesite.
También detecta hasta 40 tipos de códigos de barras, incluidos los 1D, los bidimensionales (2D) y los escritos en documentos electrónicos. La aplicación es capaz también de mejorar la imagen y el documento, permite insertar anotaciones y realizar copias de seguridad de los pre-documentos. En este proceso se extrae asimismo la información de los metadatos del documento y se realiza la conversión a los formatos que precise el sistema de gestión o las aplicaciones de la compañía. Actualmente existen 20 formatos compatibles de salida, que incluyen PDF/A, PDF con búsqueda, XPS, MS Word y Excel y XML y HTML. La fase final de la funcionalidad de e-BRIDGE Capture &Store es el almacenamiento. Los documentos se envían automáticamente a la ubicación indicada, tanto a la red de la empresa como a la aplicación elegida. La solución se ofrece con una serie de conectores estándar, que incluyen aplicaciones ofimáticas, bases de datos, FTP y correos y hasta 28 conectores opcionales con los formatos y aplicaciones más comunes en los sistemas de gestión empresarial y de documentos (IBM, Oracle, SAP, Exact, S3, EMC, MicroLa revista definitiva de la Industria Gráfica
21
INDUSTRIA GRAFICA
Disponible en todo el mundo KODAK NEXPRESS SX Sus innovaciones y su opción de pliego más largo ofrecen características adicionales que ayudan a captar nuevas oportunidades empresariales.
L
a nueva plataforma de impresión digital en color KODAK NEXPRESS SX con Print Genius está ahora disponible en todo el mundo. La plataforma ofrece una calidad y una productividad excepcionales y ha sido diseñada para satisfacer las necesidades de los impresores comerciales, centros de correo directo, departamentos internos de impresión y centros de datos. Entre las nuevas características se encuentran velocidades de hasta 131 ppm, un mayor tamaño de pliego (660 mm), partículas de tinta de menor tamaño con la nueva tinta seca KODAK NEXPRESS HD, nuevo color negro claro para la solución de quinta unidad de impresión y una nueva opción de efecto de impresión mate.
Tamaño Extra Large
garantizar que puedan integrar las innovaciones futuras a sus equipos actuales», dijo Stephen Fletcher, Director General de Impresoras y Sistemas de Impresión Digitales de Kodak. «La nueva plataforma incorpora innovaciones que aumentan la productividad y expanden el abanico de aplicaciones que los clientes pueden producir, por ejemplo una exclusiva opción de acabado mate en línea, nunca antes disponible en sistemas de impresión digital de pliegos.»
EL EFECTO MATE SE COMPLETA EN LÍNEA Y PRODUCE UN EFECTO MATE PARA LAS PÁGINAS O FOTOS IMPRESAS. SE PUEDE ACTIVAR O DESACTIVAR LA OPCIÓN EN 15 MINUTOS
Con sus 660 mm, la opción de pliego largo ofrece un 27 por ciento más de área imprimible. Las ventajas de este pliego más grande son la reducción de los desechos y una mayor productividad, permitiendo además nuevas aplicaciones como folletos de seis páginas, pósters, sobrecubiertas más grandes para La tinta seca KODAK NEXPRESS HD con partículas de libros y toda una variedad de etiquetas. tinta más pequeñas reduce el grano y ofrece tonos continuos más suaves para una salida con calidad «La plataforma NEXPRESS SX continúa basándose en fotográfica. Además, la solución de tinta seca de la filosofía de hacer más con un solo sistema de im- color negro claro HD KODAK, ya disponible para la presión; las innovaciones tecnológicas de esta plata- quinta unidad de impresión, utiliza algoritmos proforma pueden incorporarse a los sistemas de im- pios para sustituir colores específicos con negro presión de 2006 en adelante. Nuestro compromiso claro, con lo que se consiguen tonos de piel más es proteger las inversiones iniciales de los clientes y suaves manteniendo a la vez un detalle excepcional.
22
visitanos en www.guiagrafica.com
El efecto mate se completa en línea y produce un efecto mate para las páginas o fotos impresas. Los impresores pueden activar o desactivar la opción de acabado mate en menos de 15 minutos, lo que les aporta la flexibilidad definitiva en acabados. La plataforma NEXPRESS SX, con un ciclo de carga mensual de hasta 4 millones de páginas y velocidades de impresión de 91, 109 ó 131 ppm con pliegos largos de 660 mm, imprime en más de 600 sustratos offset estándar, por ejemplo sustratos estucados, no estucados, FSC, plástico, imanes, lienzos, vinilos electroestáticos y sustratos microperforados, entre otros muchos.
La Quinta Unidad La quinta unidad de impresión permite aplicar marcas de agua, recubrimientos protectores, abrillantado, impresión MICR, expansión de gama, impresión dimensional y tinta con fluorescencia roja para aplicaciones de seguridad. Además, es posible utilizar el abrillantado de alta calidad al usar la tinta seca transparente KODAK NEXPRESS junto con la unidad de abrillantado KODAK NEXPRESS casi en línea.
para optimizar la calidad y la uniformidad desde el primer pliego hasta el último y día tras día. Los productos KODAK cuentan con el respaldo de KODAK Service and Support. KODAK Service and Support cuenta con más de 3.000 profesionales en 120 países. Se trata de un proveedor líder en servicios integrados multifabricante y ofrece servicios de consultoría, instalación, mantenimiento y asistencia a sectores como la impresión comercial, las comunicaciones gráficas, la impresión de documentos, el almacenamiento de datos y la venta minorista.
El ICS (Intelligent Calibration System) KODAK NEXPRESS de nueva generación proporciona una calidad uniformemente alta que minimiza las paradas y los costes al reducir la necesidad de sustitución de recambios. El ICS está en pleno centro de un sistema de control de calidad de bucle cerrado que mantiene una reproducción exacta del color e incrementa la calidad de las imágenes. Además, el sistema utiliza cabezales de imagen LED líderes del sector, un densitómetro en línea y software basado en la ciencia de la imagen exclusiva de Kodak para garantizar la gestión de color automática mientras el sistema de impresión está trabajando. Al igual que todos los sistemas de impresión NEXPRESS, la plataforma NEXPRESS SX incorpora Print Genius, un conjunto de herramientas de productividad y control de calidad y opciones que automatizan tareas y ayudan a los usuarios a mantener la máxima calidad durante toda la tirada de producción. El conjunto de calidad Print Genius engloba innovaciones en hardware, software y ciencia de los materiales La revista definitiva de la Industria Gráfica
23
ENVASES
2011
Las postales de una feria con todos los condimentos. Gracias de corazon nuevamente a todos por acompa単arnos en una nueva feria nacional. 01
02
03
04
05
24
visitanos en www.guiagrafica.com
06
07
08
IMAGENES DE LA EXPO 01 02 03 04 05
09
06 07 08 09 10 11
10
Livore Hnos. Kodak Grigi Industria Grรกfica Costa Hnos. Aro Plastic Jose Gargaglione Flexoplas A.g.h S.A. Carlini Entrecor S.A. Microcorr S.R.L.
11
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
25
ENVASES ALIMENTEK
2011
IMAGENES DE LA EXPO 17 Digital / Roland Lynch 13 Croma Flex 18 MaderPak 14 Nyssa Etiquetas 19 Polyroll 15 Logro 20 CartonerĂa San Jose 16 3M Las postales de una feria con todos los21condimentos Enflex 12
12
13
14
15
16
17
26
visitanos en www.guiagrafica.com
22 23 24
Papelera Orlando Envases Group Bolsapel
18
19
20
21
22
23
24
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
27
ENVASES ALIMENTEK
2011
25
26
27
28
29
30
31
28
visitanos en www.guiagrafica.com
IMAGENES DE LA EXPO 29 DuPont Procegraf 26 Mecánica Gráfica 30 Eterna 31 Gutenberg Argentina 27 Gatti Las postales de una feria con todos32los Comercio condimentos Digital 33 Guía Gráfica 28 A.G.M 25
32
34 35 36
Cartonería San Jose Valot I.N.T.I
33
34
35
36
La revista definitiva de la Industria Gráfica
29
INTERES GENERAL
Branding 2.0, más branding que nunca El branding ha adquirido una importancia clave en la generación de valor para las empresas.
L
a globalización, el aumento de la competencia y la madurez y saturación progresiva de las categorías de productos, han hecho que la diferenciación y el valor añadido que aportan las marcas y la gestión de los intangibles en general sean fundamentales para generar la preferencia y la fidelidad de las audiencias y potenciar el negocio. Pero el branding es hoy más complejo y sofisticado que hace tan sólo unos pocos años. Los cambios radicales que se han producido y se están produciendo en el contexto tecnológico, social y del mercado han transformado en profundidad la manera como se deben gestionar las marcas hoy.
Las marcas en la web 2.0 La digitalización y la proliferación del internet aplicativo (en lugar de en web) han hecho posible un universo de diálogo y de comunicación bidireccional en el que las marcas pueden ejercer un papel relevante. Sin embargo, las reglas han cambiado, de manera que las empresas y los gestores de marca deben estar muy atentos a estos cambios para poder gestionar sus marcas con éxito. Las marcas pueden aprovecharse de la conexión inmediata, permanente y en tiempo real con clientes, empleados y demás audiencias que los nuevos medios hacen posible. Incluso tienen la oportunidad de erigirse en “estandartes” del mundo digital, aunque
30
visitanos en www.guiagrafica.com
deben tener claro que, especialmente en los medios sociales, las marcas son sólo invitadas y no protagonistas. El cambio fundamental en la web 2.0 es que los individuos hablan entre sí y establecen relaciones en función de sus intereses y afinidades. Hablan de todo y como no, también de las marcas y de las experiencias que tienen con ellas. Y lo hacen continuamente a través de plataformas y aplicaciones sociales de todo tipo, de las que a mi modo de ver estamos viendo tan sólo la primera generación. En el entorno digital, las marcas tienen un nuevo rol como dinamizadores que ayudan a que los individuos compartan ideas, sueños, intereses, conocimiento o entretenimiento. Facilitando el diálogo y la relación entre personas que comparten intereses desde valores coincidentes con la marca, construyendo comunidades en torno a ello o participando en otras ya existentes. Pero para ello tienen que escuchar y alimentar el diálogo, aprender y compartir, proponer iniciativas, facilitar contenidos, defender ideas…y aportar valor desde una óptica social y no solamente comercial, contribuyendo a hacer la vida de las personas un poco más fácil, rica e intensa. A cambio los individuos están dispuestos a incorporarlas como parte de su identidad e invitarlas a entrar en sus vidas, recomendarlas a su entorno de influencia e incluso colaborar con ellas en la definición de sus propios productos y servicios. Un gran reto para una gran recompensa.
De la notoriedad a la relevancia Pero la manera como las marcas deben acercarse a esta realidad dista mucho de parecerse a cómo habían actuado hasta ahora en los medios de comunicación tradicionales. Antes las marcas financiaban a los medios de comunicación con sus inversiones publicitarias, o a ciertos espacios o programas directamente a través del patrocinio. A cambio “exigían” a los usuarios la potestad para distraer su atención del contenido para transmitir sus mensajes comerciales. En la web 2.0, el rol de las marcas no es de “owner” sino de igual a igual y muchas veces de invitado. Ya no pueden utilizar su poder financiero para imponer sus mensajes, sino que deben desarrollar todo su potencial de atracción para que voluntariamente los individuos las busquen, las dejen
formar parte de su identidad y mantengan con ellas una relación de diálogo, respeto mutuo y colaboración. Por cierto, muchos de los actuales formatos de publicidad on line son aún “old fashion way” por su carácter invasivo. Siguen la antigua pauta de inmiscuirse entre el individuo y el contenido, a veces de forma insistente, sin haber sido invitados. Si antes la gestión de la marca se basó fundamentalmente en conseguir notoriedad a cualquier precio (y no siempre con éxito, como prueba la creciente cuota de las marcas de distribuidor) el reto hoy está en conseguir relevancia. Y es que la notoriedad se compra, pero la relevancia se gana, aportando valor y significado. El marketing se enfoca a conseguir transacciones y el branding a construir relaciones. De hecho, la clave del branding está hoy en la capacidad de las marcas para establecer relaciones sólidas y duraderas con sus audiencias. Relaciones que se basen en la con-
fianza y generen la preferencia y la fidelidad de las audiencias hacia la compañía. Y tal como hemos visto, internet y en particular la web 2.0 y las redes sociales ofrecen unas posibilidades enormes a las marcas para construir y estrechar relaciones con sus audiencias. Por eso el branding 2.0 es branding en estado puro, es más branding nunca, puesto que multiplica la capacidad de las marcas para establecer relaciones, comunicar valores y atraer a sus audiencias. Sin embargo, es importante tener en cuenta que primero es el branding y después el branding digital. Antes de construir una marca y una reputación digital es imprescindible definir quien es y cómo es la marca y cual es el valor esencial que quiere compartir con sus audiencias, de otro modo la actuación de la marca en el entorno digital carecerá de guía y de sentido. Sin una
estrategia de marca sólida, es peligroso lanzarse al circo de las redes sociales. Antes hay que tener claro con que valores debe y puede asociarse la marca y a partir de ahí identificar los perfiles, grupos o sitios donde actuar y los contenidos que debe impulsar de acuerdo a ellos. Además, es esencial que el branding on line y off line estén coordinados e impulsados desde una única visión. El concepto estratégico de una marca debe ser único, aunque una buena combinación de estrategias on y off line es imprescindible para construir una marca poderosa. Una marca que predisponga de forma positiva a sus audiencias a establecer relaciones con ella, a adquirir sus productos o servicios y tal vez a ser fan y prescriptor de la marca en su entorno de influencia. Pero el reto es hacer que cada persona se sienta tratada por la marca de forma única, que sienta que ésta le agradece su preferencia y que le importa de verdad mantener una relación sincera con ella. La revista definitiva de la Industria Gráfica
31
INTERES GENERAL
10 Beneficios de utilizar los medios interactivos en un entorno globalizado
E
l surgimiento de Internet ha generado la apertura de los mercados a nivel mundial; ampliado el acceso a la información de productos o servicios y facilitado la convergencia mediática que busca la integración de varios medios, con la finalidad de satisfacer de manera más eficiente las necesidades de los usuarios. Actualmente, las empresas se enfrentan a continuos cambios en un entorno cada vez más competitivo; debido a la facilidad con la que fluye y se intercambia la información. El consumidor tiene mayor poder de decisión y puede participar más activamente en el proceso compra - venta de un producto o servicio, lo cual representa una oportunidad de oro para que las empresas puedan realizar sus campañas de mercadeo; utilizando los medios existentes. En este sentido, los medios interactivos se presentan como una nueva alternativa; para establecer intercambios comunicativos entre las organizaciones y sus clientes. A continuación, se explicarán los beneficios de utilizar los medios interactivos para el diseño de planes y estrategias de la comunicación corporativa; en el marco de un contexto global:
Fácil Acceso Con sólo un computador con conexión a Internet, se puede tener disponible cualquier tipo de información; desde cualquier lugar, las 24 horas del día, los 7 días a la semana y los 365 días del año.
32
visitanos en www.guiagrafica.com
Ahorro de Tiempo El mercado global está en constante evolución y cambio. Por lo que, todos los acontecimientos que allí ocurren se caracterizan por requerir una respuesta o solución urgente e inmediata. En este sentido, a través de los medios interactivos (e-mail, sms, llamadas masivas, chats, etc…) se puede llevar a cabo una comunicación que permita que los mensajes se envíen y lleguen al receptor de manera instantánea.
Más Económico Publicar un mensaje en la Web, utilizando los medios interactivos, es más barato que la difusión de un mensaje a través de los medios de comunicación tradicionales; por ello, suelen usarse ampliamente para la promoción y publicidad de productos y/o servicios. Igualmente, se reducen los costos operativos al automatizar los procesos y al tener un mantenimiento menor al de otros medios.
Expansión del Mercado La globalización tecnológica ha permitido que los medios interactivos puedan acceder a los mercados locales, regionales, nacionales e internacionales. Las fronteras se han desvanecido y las distancias se han hecho cada vez menores; por lo que, la interconexión entre los países a través de Internet, ha llevado que estos medios puedan ampliar su alcance para tener una
influencia mundial.
Convergencia Mediática
Consiste en la integración de varios medios tradicionales (radio, televisión, prensa, etc…) en uno sólo; con la finalidad de que se pueda transmitir una información o un mensaje comunicacional de diferentes formas y de la manera más eficiente posible.
A TRAVÉS DE LA CREACIÓN DE BASES DE DATOS, SE OBTIENE Y REGISTRA INFORMACIÓN VALIOSA; PARA PODER EVALUAR EL COMPORTAMIENTO DE LOS PERSONAS.
manera diferente. En este sentido, en el mercado, la principal característica de un segmento de compradores es que busca en un producto un conjunto de atributos comunes.
Personalización El fenómeno de la globalización, ha hecho que las empresas se enfrenten a una mayor competencia. Por ello, se hace imprescindible la individualización de las comunicaciones; con la finalidad de crear campañas de fidelización, que permitan a las organizaciones mantener una relación directa con sus clientes. Asimismo, al personalizar los mensajes, se pueden obtener ventajas comparativas con respecto a los competidores; las cuales contribuyen a que la comunicación, entre la empresa y su clientela, sea más efectiva.
Participación más Activa El fenómeno de la globalización ha permitido el desarrollo de mecanismos de interacción que logren mantener el contacto y tener una mejor comunicación con las demás personas. A través de medios como el chat, los foros, las comunidades virtuales, las redes sociales, los blogs, los buzones de sugerencias, etc…; se puede tener un constante intercambio de conocimientos y de contenidos mediáticos.
Mayor conocimiento de los clientes A través de la creación de bases de datos, se puede obtener y registrar información valiosa; para poder evaluar el comportamiento de los personas. Asimismo, la utilización de medios interactivos ha permitido la realización de estudios de mercado; que puedan identificar las necesidades de las personas y los hábitos de consumo presentes en la sociedad.
Segmentación Es la identificación y división del mercado en grupos de personas que tienen necesidades similares. Estos intereses afines y homogéneos, hacen que un segmento sea distinto a todos los demás; por lo tanto, cada uno tiene que ser tratado comercialmente de
Fácil Monitoreo Internet permite que podamos medir el impacto de todas las estrategias comunicacionales y de mercadeo; de una forma cómoda, sencilla y práctica. De igual manera, nos proporciona estadísticas en tiempo real; para poder evaluar el comportamiento y analizar los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios. Sólo las empresas que se adapten de manera eficaz a estas condiciones, podrán conseguir las ventajas diferenciales que les permitirán sobrevivir en un mercado globalizado. La revista definitiva de la Industria Gráfica
33
INTERES GENERAL
Las Llamadas Masivas Las Llamadas Masivas disponen de una tecnología novedosa que permite el envío de mensajes a una gran cantidad de personas de manera simultánea, fácil y rápida. Así como también, constituye un instrumento de comunicación más barato y efectivo que los medios tradicionales
A
sí como también, constituye un instrumento de comunicación más barato y efectivo que los medios tradicionales. A continuación se presentarán 11 usos de las Llamadas Masivas:
Telemarketing y Televentas Es el uso más frecuente que se le da a las llamadas masivas y consiste en contactar automáticamente a los clientes potenciales con la finalidad de mercadear y vender bienes o servicios. Es recomendable, elaborar previamente un plan estratégico donde se especifique claramente el segmento de personas al que van dirigidos los mensajes y que podrían estar interesadas.
Promocionar un producto Se fundamenta en comunicar las ventajas diferenciales de un producto, a través de una campaña publicitaria, con la finalidad de persuadir a un público objetivo para que lo compre. Se aconseja, el estudio de los hábitos de consumo y la segmentación para dirigir las promociones a los públicos interesados. Así como también, se debe utilizar esta herramienta con prudencia para evitar ser invasivos; lo que haría que el mensaje fuera rechazado por el receptor del mismo. Por ejemplo: En La Rioja – España, Calzados Pitillos S.A; empresa dedicada a la venta de zapatos de dama; utiliza las llamadas masivas como medio de promoción, oferta y publicidad para sus productos.
34
visitanos en www.guiagrafica.com
Realizar encuestas Las llamadas masivas pueden ser utilizadas como un medio efectivo para la recolección de datos, que permitan conocer los hábitos de consumo y estudiar el mercado actual. Cualquier empresa, tiene la necesidad de obtener esta información, fundamental para el análisis de su situación y la planificación de estrategias que nos guíen hacia una toma de decisiones acertadas.
Comunicar Eventos Puede emplearse para invitar e informar sobre la hora, la fecha y la dirección de actividades como: Lanzamientos de productos, preventas, fiestas, aniversarios, cumpleaños, bodas, bautizos, desfiles, encuentros corporativos, jornadas, congresos, foros, cursos, diplomados, conferencias, reuniones sociales, etc…
Divulgar Información Las llamadas masivas pueden ser usadas para comunicar datos importantes para una empresa; tanto interna como externamente. Además, es una herramienta muy útil para implantar estrategias de comunicación corporativa dentro de una organización. También, se pueden utilizar las llamadas automáticas para transmitir información colateral (Clima, horóscopo, chistes, noticias, etc…) que es de importancia secundaria para los receptores de estos mensajes.
Enviar notificaciones Se pueden utilizar llamadas de forma automática para informar sobre la cantidad de millas o de puntos acumulados; así como también, para anunciar los premios ganados en un programa de fidelización.
Cobranza En caso de que una compañía requiera enviar un mensaje a sus clientes para que paguen una deuda, se puede hacer una llamada automática con el monto y la fecha de vencimiento de la misma.
contrario, si no se dispone de una contestadora, el sistema realizará tres llamadas automáticas a diferentes horas para asegurarse de que la persona quedará enterada.
Alertar en casos de emergencia Si ocurre algún evento inesperado como: Incendios, inundaciones, escapes de gas, amenazas de bombas, terremotos, desastres naturales, mal estado del tiempo, etc…; la realización de una llamada automática puede ser de gran utilidad para advertir y evacuar a una gran cantidad de personas o para informar sobre la contingencia presente.
Por ejemplo: CANTV mensualmente realiza llamadas masivas a sus usuarios, para comunicar la deuda contraída en el mes y la fecha de suspensión del servicio. De igual manera, DIRECTV hace llamadas de forma automática para informar las condiciones de pago y el monto mensual que se debe cancelar.
Notificar acciones del Helpdesk Las llamadas masivas pueden emplearse para realizar notificaciones relacionadas con los casos tratados en el Helpdesk o de un Centro de servicio. Esta herramienta puede comunicarle al solicitante del servicio, por ejemplo, el estatus del caso. Se recomienda utilizar esta herramienta para notificar el cierre del caso o por el contrario la apertura del mismo.
Recordar citas y reuniones Por medio de llamadas hechas automáticamente se pueden transmitir mensajes que confirmen con antelación la hora, la fecha y el lugar del encuentro con alguna persona o institución. Un ejemplo de ello es: Un sistema pionero que se puso en marcha en el Hospital Santiago, ubicado en España; en el cual se les recuerda con antelación a los pacientes, la hora y la fecha de las consultas médicas con los especialistas. Este procedimiento, se realiza mediante llamadas automáticas hechas a los teléfonos fijos de los pacientes y se efectúan de dos maneras diferentes: Si la llamada no es contestada y se dispone de un buzón de voz, el recordatorio quedará registrado allí; por el
Un ejemplo que llama la atención es el siguiente: El Centro Municipal de Emergencias (CME), en Madrid y Barcelona (España), desarrolla un sistema de alertas masivas en casos de desastres que permite evacuar rápidamente un punto y su perímetro; mediante llamadas telefónicas hachas de manera automática a los hogares. Si existe alguna incidencia, se generará un listado automático de las personas de la zona a las que hay que alertar y se les enviarán mensajes pregrabados comunicando qué se debe hacer en ese caso.
Dar Avisos Otra utilidad de las llamadas masivas es que pueden servir para hacer advertencias. Por ejemplo: En el Estado de Nevada (Estados Unidos), La institución: Helen C. Cannon Classical Junior High School notifica a los padres las ausencias y las calificaciones de sus alumnos por medio de llamadas automáticas. Otro ejemplo es: El servicio que tiene la cadena hotelera Hilton, en donde se da un mensaje, por medio de una llamada automática, que avisa sobre la hora de despertarse.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
35
INTERES GENERAL
Aplicaciones para crear aplicaciones En un mundo donde siempre hay aplicaciones para todo, las empresas más pequeñas lo tienen más difícil para poder lanzar las suyas propias aunque ven el real valor de crearlas ellos mismos.
S
in embargo, el conocimiento técnico necesario para desarrollar una buena aplicación o el costo de contratar a un programador profesional han desalentado la producción de muchas posibles aplicaciones de marca. Sin embargo, existen alternativas asequibles para que desarrollemos nosotros mismos las aplicaciones que queremos, incluso aquellos con experiencia técnica mínima o hasta analfabetos de la programación. Aquí mencionaremos cuatro plataformas interesantes para este fin:
Bizness Apps. Se centra en las características específicas de la industria. Si estamos construyendo, para citar un ejemplo, una aplicación para un restaurante, el editor podría sugerir que se agregue un menú y una función especial. Si es en cambio una aplicación para un gimnasio, podría recomendar un planificador semanal de entrenamiento. Es una plataforma muy difícil para personalizar el color más allá de las opciones básicas, pero todas las demás funcionalidades son muy sencillas. Plataformas: iPhone, iPad, Android, HTML5 - Precio: $39 al mes para la aplicación del iPhone, más $10 al mes para iPad, Android o HTML5.
36
visitanos en www.guiagrafica.com
Mobile Flex Aunque no es la herramienta más bonita, se integra a la perfección con el back-end de las fuentes de datos e incorpora funciones como la cámara del teléfono, reconocimiento de voz y GPS en sus aplicaciones nativas. Hay más posibilidades de creación y liberación de aplicaciones útiles con más características, pero los usuarios también tienen una curva de aprendizaje mucho más pronunciada que con sus demás competidores. Plataformas: Android y iOS - Precio: cuota de instalación de $99 por única vez y un cargo mensual de $25 para hasta 50 usuarios y dos páginas.
AppMakr Si su principal objetivo para la creación de una aplicación es la distribución de contenido, AppMakr podría ser una buena opción y como ejemplos tenemos las editoriales The Atlantic y Harvard Business Review, quienes han utilizado esta plataforma.
Red Foundry
Además de agregar contenido a través de múltiples canales RSS, carga galerías de fotos y envía notificaciones. Es gratuita, por lo que no se puede hacer mucho en cuanto a código. Sin embargo, un aspecto atractivo para los creadores de contenido es la opción de servir anuncios a través de varias redes.
Ofrece opciones tanto para novatos como para usuarios con conocimientos intermedios de programación. Los usuarios más avanzados pueden optar por diseñar sus aplicaciones con un sistema basado en XML en lugar de utilizar el modelo básico. El RSS es el foco de la versión gratuita aunque es fácil agregar extras como las galerías de fotos, mapas, redes sociales y opciones de comercio como un botón de donativos de PayPal. La plataforma también hace que los widgets que muestran análisis, la actividad social y las notificaciones puedan ser añadidos al escritorio.
Otras plataformas similares son iSites, Swebapps y App Co. Plataforma: iOS - Precio: Gratuito
Plataforma: iOS - Precio: Aplicaciones básicas son gratuitas, las opciones más avanzadas a partir de $39 al mes.
1 de cada 3 consumidores online realiza investigación de productos a través de sus móviles Aproximadamente uno de cada tres consumidores en línea de EEUU ha realizado al menos una de las múltiples actividades de investigación previa a la compra a través de sus móviles en los últimos tres meses, de acuerdo con el último informe de PowerReviews. Los datos indican que el 33% de los consumidores en línea han buscado productos u ofertas especiales y buscó información de la tienda como horarios, ubicación y mapas a través de dispositivos móviles en los últimos tres meses. Otras actividades importantes de investigación móvil incluyen la comprobación de calificaciones y revisiones de producto (32%), búsqueda de precios competitivos en Amazon.com (31%) y navegar por una tienda en línea buscando un producto de interés (31%). Otro 29% de los consumidores en línea han comparado los precios en productos de tiendas que no era Amazon. En cuanto a los comportamientos de los consumidores en las tiendas móviles, el estudio revela que un 38% ha tenido acceso a cupones promocionales para cambiar en la tienda, otro 36% verifica los precios tanto en Amazon como en otros vendedores de la misma tienda. Comprobar calificaciones y revisiones de producto, escanear códigos de barras para comparar los precios con los minoristas y buscar el sitio de un minorista para encontrar otros productos, tienen un nivel de participación del 35%. 33% de los consumidores en línea miraron los precios en el sitio web de un minorista y escanearon códigos de barras para obtener información específica de producto.
Los códigos QR parecen ser bastante populares y un 31% de los consumidores en línea escanean los códigos para comparar precios entre minoristas y en otros casos, para aprender más sobre un producto específico. Dos tercios de los propietarios de Smartphones o Tablets han utilizado sus dispositivos para hacer compras y más del 80% los han utilizado para ayudar en la decisión de compra, de acuerdo con una encuesta de LEK. También encontró que el 39% de ellos en realidad hace compras con sus dispositivos en mano al menos una vez al mes (excluyendo las descargas de música y vídeo) y un 60% los utiliza todos los meses para realizar la investigación de una compra. LEK divide estos dos grupos en “consumidores móviles activos” y “consumidores de ventana”. La revista definitiva de la Industria Gráfica
37
INTERES GENERAL
Realizar una campaña exitosa En la actualidad, el mercadeo directo se ha convertido en un factor de diferenciación de las organizaciones frente a la competencia que existe en el mercado.
E
n los últimos años, este tipo de marketing ha experimentado un mayor crecimiento en las empresas; emergiendo así, como una herramienta muy poderosa para poder comunicarse con sus públicos. En este sentido, el mercadeo directo se define como un conjunto de técnicas que facilitan el contacto con las personas de forma inmediata y suscitan una reacción individual; con el objeto de promover productos y servicios o de comunicar un mensaje de manera efectiva. Asimismo, los medios que se pueden utilizar para realizar estas campañas; son: El email, el SMS, las llamadas, los cupones de descuento, los clubes de lealtad o programas de fidelización, etc… A continuación se presentan las estrategias que se deben seguir para lograr ser exitosos en el diseño, desarrollo e implementación de campañas de mercadeo directo:
Conozca su target Realice un mapa o una matriz de públicos claves con la finalidad de identificar a las personas hacia las que van dirigidas los bienes y/o servicios que ofrece la empresa. Es necesario tener un conocimiento profundo del target objetivo para poder elaborar las estrategias de marketing y comunicación directa que puedan: llamar la atención, ser persuasivas; y en consecuencia, generar una acción de compra.
38
visitanos en www.guiagrafica.com
Investigue los habitos de consumo Al estudiar profundamente el mercado; se pueden descubrir los nichos existentes, reconocer las oportunidades de negocio, determinar ventajas diferenciales frente a la competencia y predecir patrones comunes del comportamiento de los consumidores frente a los productos que la organización pone a su disposición.
Cree bases de datos Para organizar la gran cantidad de información que tiene la empresa sobre sus clientes, es muy útil plasmarla en una especie de tablas relacionadas que permitan visualizar el contenido de una manera más rápida y que faciliten la búsqueda de los datos específicos de cada contacto.
Segmente el mercado Consiste en la división del mercado en grupos de personas cada vez más definidos que tengan intereses comunes y hábitos de consumo similares; con la finalidad de que los mensajes comunicacionales sean atractivos y generen valor para el segmento al que van dirigidos.
Personalice los mensajes Utilice datos personales que están en las bases de datos para crear un nexo emotivo entre la organización
EL CONTENIDO DE LA CAMPAÑA DEBE SER LO MÁS BREVE Y CONCISO POSIBLE. AL PRECISAR LOS MENSAJES CLAVES, DEBEMOS TENER CUIDADO DE SER CLAROS A LA HORA DE REDACTARLOS y sus clientes. Los mensajes que cree la empresa deben apelar a las emociones para poder producir en los usuarios un sentido de identificación con la marca. En este sentido, la creatividad es un elemento muy importante para poder captar la atención de los públicos y generar estrategias exitosas de marketing que permitan la comunicación directa con los mismos.
Sintetice la información El contenido de la campaña debe ser lo más breve y conciso posible. Al precisar los mensajes claves, debemos tener cuidado de ser claros a la hora de redactarlos; mientras más sencillas y concretas sean las palabras, más comprensible será el significado de lo que se desea transmitir.
Elija el medio adecuado Seleccione el medio de comunicación más idóneo de acuerdo al mensaje que se tiene que difundir. Hay que analizar: las ventajas, las desventajas, los recursos, la velocidad de respuesta, la versatilidad y la flexibilidad que cada medio nos puede ofrecer para poder decidir cómo se va a enviar la campaña. Por ejemplo: En el caso de una invitación a un evento, el canal de comunicación más conveniente es el SMS; ya que el contenido es corto y la penetración del medio es grande; incrementando así, las posibilidades de que el mensaje sea realmente efectivo.
Mida el impacto de la campaña Monitoree los resultados obtenidos y evalúe la respuesta de los públicos ante la ejecución de las estrategias planificadas; dependiendo de las conclusiones de este análisis, se pueden mantener las acciones tomadas o cambiarlas según la conveniencia. Los medios de mercadeo directo, permiten medir de forma directa e inmediata los efectos que causan las comunicaciones enviadas para determinar cuantitativamente la rentabilidad de la campaña.
100 grandes marcas y empresas que ya disponen de perfil profesional en Google+ La expectación continua ante la inminente llegada de los perfiles profesionales y páginas de empresas en Google+. Sin embargo es conocido por todos que algunas grandes marcas como Ford han sido pioneras y algunas de las primeras en experimentar este tipo de páginas en su fase inicial de pruebas. Pero ¿Realmente existen más grandes empresas y marcas trabajando actualmente en su presencia en Google+? La respuesta la encontramos gracias a Chiris Lang, director general de Web Key, quién ha descubierto una nueva característica de Google+, que será aplicada para mostrar los perfiles de empresas en el futuro muy cercano. Si vamos a nuestro perfil y seleccionamos editar la sección de empleo, al agregar una nueva empresa y gracias al sistema de completado automático, Google nos mostrará una lista de
sugerencias correspondientes a los perfiles de negocios de empresas que ya forman parte del entramado de esta nueva red social, aunque de momento todavía no podamos acceder a sus perfiles. De esta forma podemos encontrar la evidencia de la presencia de algunas grandes marcas y empresas en esta fase de pruebas, prevía a su lanzamiento final. Tras verificar este método, y comprobado su funcionamiento, hemos desarrollado un listado con 100 grandes marcas y empresas que ya disponen de perfil profesional en Google+. De forma curiosa destacar que entre estos perfiles profesionales o de negocio encontramos marcas como Yahoo! Microsoft, Twitter, e incluso Facebook, y algunas marcas españolas como Zara o Movistar.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
39
INTERES GENERAL
Las 10 reglas básicas para juzgar diseños comerciales
otivado por la gran cantidad de opiniones simplistas que suelen enunciarse en distintos medios digitales y gráficos, el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, enuncia 10 puntos esenciales que deberían ser SIEMPRE considerados, tanto por clientes, gente de marketing y creativos, a la hora de emitir cualquier juicio de valoración sobre las piezas de diseño estratégico.
M
gible, como argumento. Complejo porque para hablar con idoneidad de un proyecto hay que saber leer entre líneas lo que subyace en él y eso no sólo lo da el buen criterio. Ahora bien, ¿cómo podríamos lograr establecer una opinión más certera dentro de esta problemática? ¿Cuáles son las reglas de oro que debo considerar a la hora de evaluar una pieza de comunicación?
Este artículo posiblemente sea malo… o quizá sea bueno, ahora bien… ¿qué criterio usaríamos para evaluarlo? ¿Nuestra experiencia? ¿Nuestro conocimiento literario? ¿Nuestro interés en el tema? ¿Quizá utilizaríamos como parámetro nuestra alta o baja expectativa con respecto al mismo?
A continuación les detallo 10 puntos que no deben pasar desapercibidos y que, humildemente, no son más que conclusiones a las que he arribado luego de muchos años de experiencia.
En efecto, dependiendo del enfoque podríamos obtener distintas visiones sobre una misma realidad, quizás tantas como seres humanos existan, influyendo sobre la forma de comprender nuestro entorno y todo aquello que lo compone. Hoy, donde la cultura visual se manifiesta cada vez más poderosa, el diseño gráfico no escapa a este principio y los nuevos lanzamientos son juzgados a partir de parámetros de valor diversos que, en muchos casos, no resultan ser veraces. Es que evaluar una pieza de diseño resulta, paradójicamente, tan simple como complejo. Simple, porque la superficialidad tienta y seduce para que utilicemos simplemente lo estético, lo tan-
El trabajo de un diseñador estratégico no consiste en generar siempre cosas bellas, impactantes o grandilocuentes sino que debe centrarse SIEMPRE en el cumplimiento de los objetivos comerciales del cliente. El comunicador visual es sólo un instrumento, un medio que utiliza la racionalidad objetiva para alcanzar la subjetividad emocional del target. Ni más, ni menos.
40
visitanos en www.guiagrafica.com
No existe lo lindo y lo feo
No anular la historia de un diseño A la hora de emitir un juicio sobre una pieza debemos conocer cuales son sus antecedentes, eso nos permitirá comprender la evolución de un lanzamiento y
entender la estética lograda. Innovar no significa necesariamente “ignorar” y es por ello que existen en el mercado muchos desarrollos que, a pesar de no colocarse en la cima de la innovación, resultan ser un excelente ejemplo de respeto por la trayectoria de una marca y por el sentimiento de los consumidores hacia ella.
específiConocer co, duradero por sobretécnicas todo, auténtico. laspero, limitantes A la hora de hablar de un diseño se deberá tomar en cuenta los requerimientos de implementación que la categoría, las leyes de un país o las características físicas del producto exigen.
No ignorar los objetivos buscados Como comenté al principio de este artículo, existe una equívoca tendencia hacia la valoración superficial de los proyectos de diseño, y esa relatividad surge como consecuencia de ignorar la raíz que origina un determinado layout. ¿Qué se buscó al rediseñar un packaging? ¿Cuál fue el motivo que impulsó un cambio radical? ¿La marca necesitaba volver a sus orígenes? ¿Existía un problema de identificación en el punto de venta que obligó a alterar la estructura compositiva? La sobrevaloración de las tendencias proyectuales globales y las comparaciones forzadas entre categorías, en ocasiones incompatibles, resultan ser algunos de los vicios que subyacen en muchas argumentaciones profesionales que, lamentablemente, llegan a destruir una pieza eficaz, sólo por no alinearse al capricho general.
Siempre considerar las costumbres Para aquellos que conocen la problemática del brandpackaging coincidirán conmigo en que ningún recurso estético debe aplicarse al azar, el sentido de los colores, de las formas, de las palabras varian de un continente a otro, de un pais a otro, de una povincia a otra y hasta… de una familia a otra. Acción y Reacción debe ser el lema. El diseño estratégico tiene que estar sometido a las leyes más estrictas de la oferta y la demanda y para ello resulta básico comprender cual es esa “demanda”. No es para menos, los consumidores son portadores de una gran cantidad de sentimientos, emociones, y valoraciones que se han hecho carne a través de mensajes concientes o inconcientes provenientes de sus padres y de los padres de sus padres. Este bagaje cultural determinará si la propuesta proyectual será admitida o rechazada y poco pueden hacer los críticos para escaparse de esta ley básica. Un diseñador debe hablar con la boca del target, su razón básica consistirá en tomar el mensaje del cliente y traducirlo a un lenguaje pertinente, capaz de llegar de una manera focalizada, de generar un diálogo emocional sólido,
Factores como los sistemas de impresión, los tipos de materiales sobre los que puede ser aplicado un arte (y con ello aparecen temas fundamentales como absorción de tinta por parte del soporte, posibilidades de nitidez y brillo, toxicidad del material, etc), el nivel de desarrollo tecnológico local, la capacitación de las personas involucradas a lo largo del proceso, el cuidado en la supervisión, el adecuado trato en la posterior distribución, etc. son razones más que suficientes para generar, en las distintas estéticas, una desigualdad cualitativa. No es lo mismo crear una etiqueta de vino que un packaging para goma de mascar. No es lo mismo imprimir en offset sobre un papel extra blanco de alta calidad, que hacerlo en flexografía a 4 colores, sobre polietileno.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
41
Las eventualidades contextuales Las grandes empresas están siempre alerta a los movimientos del mercado. No todos los desarrollos tienen un proceso ordenado. Cuando un competidor amenaza con el lanzamiento de un producto innovador que atacará directamente la categoría, los equipos de marketing reaccionan rápidamente y buscan enfrentar la novedad con diferentes recursos, entre los que se encuentran los diseños de packaging. En este contexto de acción y vértigo, las prioridades se modifican, los factores estéticos resultan más funcionales que nunca y los layouts se transforman en portavoces de la estrategia defensiva. Al analizar un diseño es importante considerar esta situación. ¿Fue rápido? ¿Fue efectivo?… ¡Fue excelente!
Considerar la cantidad de fondos La carencia de dinero genera una interesante dualidad: en algunos casos se convierte en una de las principales causas de degradación de un diseño, y en otros contribuye al surgimiento de soluciones creativas, donde la carencia de recursos se transforma en el principal guiño del layout. Ahora bien, aunque es verdad que existen diseñadores que han sabido (o han podido) explotar la falta de fondos, eso no ocurre en el común de los casos. No tiene que ver necesariamente con la incapacidad, sino con la influencia de muchos factores externos, entre los que se podría enunciar el temor del cliente a incursionar en ideas rupturistas, la imposibilidad de implementar ideas innovadoras en grandes tirajes, la necesidad de ser directos para minimizar el riesgo de error en la decodificación del mensaje, etc.
LA CARENCIA DE DINERO GENERA UNA INTERESANTE DUALIDAD: EN ALGUNOS CASOS SE CONVIERTE EN UNA DE LAS PRINCIPALES CAUSAS DE DEGRADACIÓN DE UN DISEÑO, Y EN OTROS CONTRIBUYE AL SURGIMIENTO DE SOLUCIONES CREATIVAS, DONDE LA CARENCIA DE RECURSOS SE TRANSFORMA EN EL PRINCIPAL GUIÑO DEL LAYOUT. Evaluar el diseño categoricamente No se puede pretender que un café luzca como un perfume o que una caja de cereal se vea como un jabón en polvo. Cada rubro ha establecido, con el correr del tiempo, un lenguaje propio que los consumidores interpretan rápidamente, y les ayuda a detectar de manera inmediata un producto en el punto de venta. Cuando se juzga un arte resulta fundamental enmarcarlo dentro de estas características. De ese modo, se entenderá mucho mejor el por qué de los estilos tipográficos, las imágenes utilizadas y hasta la forma misma del contenedor.
Cumplimiento de objetivos ¿Es correcto afirmar que un packaging exitoso está mal diseñado? ¿Podemos argumentar que un layout es inadecuado simplemente porque la convención
42
visitanos en www.guiagrafica.com
dicta que lo lindo es sinónimo de creatividad? No. Mi experiencia me dice que si bien es indudable que la buena estética hace más efectivo un mensaje, eso no garantiza el logro comercial y mucho menos, llegar al corazón de los consumidores. Un packaging estratégico no es un elemento decorativo, no hablamos de trofeos con los que podemos presumir alegando lo hermoso que luce frente a los demás. Existen productos de estéticas cuestionables que se mantienen inalterables en el tiempo y, aún así, la gente los ama. Otros han retrocedido en sus códigos buscando eliminar su imagen de modernidad extrema por darse cuenta de que esa estrategia lo alejó de su target. Todos los puntos detallados en este artículo dan prueba de que la crítica sobre una pieza debe ser mucho más profunda e indisoluble de sus condicionamientos y, por sobre todo, de que los recursos deben apuntar fundamentalmente a la venta y desde ese ángulo, establecer lo que realmente es conveniente.
Ver mas allá del diseño Por último, es fundamental no quedarse con la primera impresión. Al observar una pieza debe entenderse que el packaging es la punta de lanza de múltiples mensajes y acciones posteriores. Un diseño correcto es aquel que ofrece elementos conceptuales y estéticos, capaces de sostener y nutrir la estrategia comercial por venir. Para evaluar un arte a futuro, hay que comprender que existen dos puntos básicos que requieren ser contemplados: por un lado lo funcional, es decir, la capacidad que ofrecerá el layout para expandirse, abrirse a nuevas líneas y generar a través de posibles derivados una imagen de marca sólida y consistente. Por el otro, lo emocional, dicho de otro modo, cómo los elementos compositivos podrán despertar en su target un lazo afectivo sólido y duradero con el correr del tiempo. Con este artículo he pretendido transformar los juicios de valor sobre las piezas de diseño. Mucha gente de marketing y diseñadores cuestionan desde el desconocimiento absoluto, degradando el fruto de meses, y hasta años, de trabajo. Juzgar es simple, hacerlo bien, no. Sólo basta entrar a páginas especializadas de Internet y observar los debates que surgen a partir de la publicación de cualquier nuevo lanzamiento.
Conclusión Si bien, existen opiniones criteriosas, muchas podrían definirse como simplistas, básicas y hasta en ocasiones degradantes. Quienes trabajamos de esta maravillosa disciplina nos podemos enriquecer con la crítica, pero para ser consideradas adecuadas, deberían apoyarse en argumentos válidos basado en lo concreto, en lo real. Es por ello que sólo el conocimiento certero de las causas subyacentes generará un campo más respetuoso, creará un espacio de debate más sano y constructivo. Pertinencia a la categoría y al target, decodificación óptima, transmisión eficaz de los objetivos planteados, éxito comercial, son algunos de los principales argumentos que un profesional de diseño comercial debería tener a la hora de opinar. Un packaging no tiene la obligación de ser siempre “moderno”, “innovador”, “rupturista”. Los profesionales de la comunicación estratégica no tenemos la obligación de diseñar para la vanguardia pero sí de buscar, siempre, SIEMPRE, la efectividad.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
43
INTERES GENERAL
Cuando un packaging discrimina A través de este artículo, el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini expone un lado negro de la especialidad.
E
podría suponer, muchos de esos lanzamientos no siempre han podido involucrar una estética superadora. Por el contrario, lo aspiracional se rechazaba radicalmente por suponer que un lenguaje “popular” debe ser sinónimo de descuidado, simple y burdo. Esa misma categorización a ultranza es la que ha determinado, en muchos casos, que rubros como el farmacológico por ejemplo, construyan sus packagings a partir de layouts aburridos, racionales en extremo, fríos, y tan objetivos en sus recursos que cualquier elemento ligeramente emocional es tomado como un ataque a la eficacia del producto. Mi intención con este artículo no es desmerecer un sector del mercado, ni juzgar las políticas comerciales de las grandes corporaciones. Pretendo exponer, a partir de 2 casos de segmentación extrema vinculados a empaques, como las estrategias de venta se desvían, en muchas ocasiones, hacia mensajes negaDurante mis 17 años como diseñador me han to- tivos que comienzan afectando la percepción del cado algunas ocasiones en las que he tenido que objeto, para luego finalizar con el cuestionamiento enfrentar proyectos con problemáticas como estas. de la imagen corporativa toda. Algunos se trataban de alimentos y otros de productos medicinales o cosméticos, pero todos ellos La segmentación extrema tenían un punto en común: sus fabricantes poseían una concepción arcaica sobre los consumidores de Para ser realista, creo que segmentar por clase social nivel bajo, basada en que la carencia estética y la po- o por condición económica resulta, tanto para creabreza emocional eran el medio ideal para dirigirles tivos como para gente de marketing, de gran utiliun mensaje comercial eficaz. Aferrándose errónea- dad. Todos nosotros apelamos a esas clasificaciones mente a dicha premisa, y contrariamente a lo que se a la hora de emprender nuestra tarea proyectual l packaging, que muchas veces es considerado un simple portador de mensajes funcionales, se descubre, en este caso, como un elemento capaz de emitir mensajes segregadores, fríos y contradictorios. ¿Las causas? El miedo al cambio por parte del fabricante, estrategias de marketing basadas en segmentaciones extremas, estereotipos actitudinales que distan de ser reales, etc. ¿Es correcto que el packaging de un medicamento sea absolutamente racional y frío? ¿Los enfermos no son merecedores de una imagen alentadora? ¿Los consumidores de bajos recursos merecen siempre acceder a productos cuya imagen sea básica y carente de calidad? ¿Hasta dónde dicho target requiere de tales códigos para su entendimiento y adquisición? ¿El packaging puede dignificar? ¿Está en sus objetivos?
44
visitanos en www.guiagrafica.com
siendo los briefs, con su detalle tan preciso del target, un claro ejemplo de esto. Ellos nos ordenan, nos ayudan a establecer parámetros de comunicación, nos permiten entrar a nuestra maleta de recursos estéticos y saber, con menor grado de error, cuáles resultan ser los apropiados para tal o cual mensaje.
una manera cuidada y creativa, no sólo no afecta su capacidad de venta, sino que la demanda puede llegar a incrementarse, elevando el nivel de exigencia del target y obligando a la competencia a generar sus nuevos productos bajo un criterio estético más respetuoso del consumidor.
CUANDO UNA EMPRESA TRATA A SUS CLIENTES CON RESPETO, BUSCA ENRIQUECER SU EXPERIENCIA DE COMPRA Y CONTRIBUYE A UNA DIGNIFICACIÓN POR MEDIO DE LA COMUNICACIÓN. ENTONCES NOS ENCONTRAMOS FRENTE A UNA ACCIÓN SOCIALMENTE RESPONSABLE, CONSTRUCTIVA Y ALTAMENTE POSITIVA PARA EL FUTURO DE SU PÚBLICO OBJETIVO. Pero esa misma herramienta podría llegar a confundirnos. Es muy delgado el hilo entre focalización y discriminación. Cuando una empresa le habla a un target bajo de manera pobre, simplista y desprovista de cuidado, por el simple hecho de tornar eficaz un objetivo comercial, podríamos decir que se está estableciendo una valoración denigrante del consumidor. Cuando una empresa trata a sus clientes con respeto, busca enriquecer su experiencia de compra y contribuye a una dignificación por medio de la comunicación. Entonces nos encontramos frente a una acción socialmente responsable, constructiva y altamente positiva para el futuro de su público objetivo. Es común observar en el mercado latinoamericano una variedad de productos que pretenden ser posicionados para las clases D o E, cuyos diseños poseen una paleta cromática caótica, sus logos son descuidados, sus fotografías referenciales se hallan fuera de foco, etc., amparándose en erróneos códigos populares de valoración cualitativa. Pero acaso, ¿se puede ser tan ingenuo de pensar que aquellos que menos tienen no poseen la capacidad de notar la diferencia entre una estética precaria y una superior? Mi experiencia personal en estos últimos años con marcas de alta masividad me ha demostrado, afortunadamente, que un producto dirigido a dicho mercado, cuando es presentado de
No se trata de unificar totalmente los códigos visuales. Sé claramente que un packaging es un arma de venta y como tal, utiliza sus recursos para posicionar. Pero eso no significa que el mensaje deba realizarse bajo premisas que pudieran transformarse en degradantes para algunos. Optar por layouts simples pero correctos, que clarifiquen la diferencia del contenido dentro de códigos comunicacionales igualitarios; exhibir el producto de manera atractiva y por qué no apetecible; exponer sus propiedades y diferenciales en un lenguaje claro, ordenado y entendible, sin necesidad de caer en la soberbia ni en la exposición de falsas pretensiones; podrían ser algunos de los primeros pasos para desterrar definitivamente cualquier futuro indicio de preconcepto social.
Entre lo objetivo y emocional Se ha dicho que un packaging es la piel de un producto, pero yo iría más allá. Para mí un packaging es la piel de quién lo vende. Y creo que esto se manifiesta claramente en algunas empresas fabricantes de productos vinculados a la salud quienes, ante la necesidad de emitir un mensaje de alta credibilidad y mínimo riesgo, llevan esta regla a su extremo, apelando a recursos absolutamente racionales.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
45
punto, muchos podrían afirmar que los códigos de la categoría obligan a generar esas estéticas, y que lo natural o espiritual ha sido tomado por los productos denominados “naturistas o herbales”. Estos poseen imágenes más referenciales y atractivas, incorporan el verde con mayor liviandad y, en definitiva, no tienen ningún inconveniente en mostrarse de ese modo porque su consumo implica un mínimo riesgo para las personas. Ahora, si bien estas argumentaciones no dejan de tener su cuota de verdad, sería importante cuestionarnos hasta dónde el consumidor ve en esta fórmula no escrita una regla terminante. Una vez, un médico me dijo que no le encontraba sentido a enriquecer estéticamente un packaging de medicamento, puesto que los enfermos suelen acudir a los expendedores muñidos de una receta, y por lo tanto, la venta está asegurada. Son esos comentarios los que obligan a replantearnos nuestro rol como profesionales de la comunicación estratégica. ¿Es que el diseño sólo sirve para vender? ¿Y Así como un empaque mal concebido puede re- su perfil emocional? sultar clasista y exponer ante los demás la dificultad económica por la que un consumidor atraviesa, in- Creo que tanto los diseñadores gráficos como los gresar a algunas farmacias, por ejemplo, podría crear profesionales del marketing y la publicidad podemos en el enfermo la sensación de entrar a la antesala de ayudar a llevar una vida mejor a quienes nos rodean, pero necesitamos para ello clientes que cambien su visión del mundo.
CREO QUE TANTO LOS DISEÑADORES GRÁFICOS COMO LOS PROFESIONALES DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD PODEMOS AYUDAR A LLEVAR UNA VIDA MEJOR A QUIENES NOS RODEAN
Alejarse de lo económico para acercarse a lo humano. Entender que una acción de compra es también un intercambio de experiencias y que, como personas, sentimos, disfrutamos, deseamos y reafirmamos nuestra forma de ser y de gustar a partir de acciones de intercambio, como podría ser la adquisición de todo aquello que nos hace bien.
Conclusión la muerte. Comprar ciertos medicamentos resulta ser, por su estética, una experiencia aterradora. Nada de risas, nada de color, nada de naturalidad. “Con la salud no se juega”, dirían algunos, pero creo que los consumidores verían de buen grado un pequeño toque de humanidad en aquellos momentos en los cuales su sensibilidad es extrema y la llegada de un mensaje positivo podría contribuir a mejorar aunque sea un poco sus penurias. Seguramente, en este
Respeto y dignidad entre clases. Salud emocional y contención anímica. Dos puntos fuertes y necesarios, en donde el packaging, aún hoy, demuestra tener puntos débiles que deben ser analizados y mejorados. Apuntar a un cambio resulta necesario para que esa simple “cajita” creada para vender se transforme en el comienzo de una visión más positiva e integradora para todos. Adrián Pierini (Diseñador Gráfico Argentino)
46
visitanos en www.guiagrafica.com
Omniture Merchandising, la herramienta que permite a los negocios aumentar sus ingresos
A
lt64, empresa especializada en Marketing Technologies, presenta la nueva solución de conversión de Omniture, uno de los principales proveedores de software de optimización empresarial en línea. Omniture Merchandising es una nueva solución que permite a los negocios online incrementar sus beneficios, optimizando sus técnicas de merchandising para mejorar la experiencia de sus compradores. Para ello, la herramienta permite posicionar mejor los productos en la web, para que al usuario le sea más fácil encontrarlos. El resultado final es que se consigue incrementar el valor medio de las compras o pedidos de los clientes, aumentando así la rentabilidad del negocio y los beneficios. Gracias a la autonomía de esta herramienta, los administradores de negocios online, pueden ejecutar más fácilmente sus técnicas de merchandising, facilitándoles un mayor control y mejor gestión de las campañas. Una de las principales ventajas de Omniture Merchandising es que no sólo permite captar y convertir más visitas en clientes, también permite cambiar la dinámica de compra de los usuarios, aumentando las ventas. Este incremento en las ventas se consigue gracias a que la solución facilita que los clientes compren los productos que dan un mayor margen de beneficios. La forma de conseguirlo es haciendo que las campañas de merchandising sean más eficaces. Así, Omniture Merchandising facilita a los compradores la búsqueda de los productos y, finalmente, la toma de decisiones; y permite convertir una consulta sobre un producto en una oportunidad de venta. La solución también refleja en tiempo real el porcentaje de conversión e ingresos a través del merchandising. Entre las principales funcionalidades de Omniture Merchandising destaca el fácil desarrollo y despliegue de las páginas, que mejora le experiencia del usuario, independientemente de si ha llegado a la página web a través de campañas de correo electrónico o buscadores. También permite crear zonas
de merchandising (banners promocionales, sugerencias de producto), mejora la navegación, la comparación y selección de productos, con una interface más intuitiva, entre otros.
Acerca de Alt64 La misión de Alt64, empresa especializada en marketing technologies, es cooperar con las empresas para perfeccionar sus iniciativas en Internet, maximizando la rentabilidad de la inversión realizada en sus negocios online. Los Servicios de Alt64 están diseñados para apoyar a las empresas en su toma de decisiones diaria proporcionándoles la información, herramientas y conocimientos necesarios para conseguir sus objetivos de negocio en Internet. “Lo que no se puede medir no se puede gestionar”. Iván del Muro y Jaume Clotet, socios fundadores de Alt64 y pioneros en la gestión de negocios digitales, aportan más de 15 años de experiencia participando, creando, aprendiendo y enseñando alrededor de la innovación en Internet. La revista definitiva de la Industria Gráfica
47
CAMARASEMPRESARIAS Las últimas noticias del sector industrial.
CAIL APOYO A EMPRENDDORES
CADIEEL BRASIL ARDE
En el marco del Programa de Acceso al Crédito y a la Competitividad (PACC) impulsado por la Secretaría de la Pequeña y Mediana Empresa (SEPYME) se ha creado un nuevo programa llamado Apoyo Directo a Emprendedores destinado a empresas con menos de dos años de actividad. Por su parte CAME, ha informado que se ha constituido en su sede de Florida 1 Piso 3, una Ventanilla de atención a quienes estén interesados en presentar propuestas de subvención para este programa.
CAAM DMA 2011 Del 2 al 5 de octubre, la Asociación Norteamericana de Marketing Directo organiza su Congreso anual, el mayor evento anual de marketing mundial en el que estarán presentes las grandes empresas con sus casos de éxitos.
CABASE CENTRO ONLINE Con un gran evento en el Centro Científico Tecnológico del CONICET, la Cámara Argentina de Internet (CABASE) inauguró hoy el nuevo centro de interconexión regional de tráfico de datos NAP (Network Access Point) en Bahia Blanca.
48
visitanos en www.guiagrafica.com
Rogerio Cesar de Souza, economista jefe del Instituto de Estudios para el Desarrollo Industrial (Iedi), dijo que los segmentos industriales que aún mantienen el saldo positivo son de bajo valor agregado para el país.
CAAM ACTIVIDAD PUBLICITARIA La Cámara Argentina de Agencias de Medios viene realizando desde su fundación en el año 2001, un pormenorizado informe de la actividad publicitaria en nuestro mercado, con el objetivo de relevar, analizar y a la vez ofrecer a la industria publicitaria un trabajo que permita hacer un seguimiento de la industria y el nivel de actividad consecuente. Toda la información producida por la CAAM podrá ser consultada en www.agenciasdemedios.com.ar .
CACE NUEVOS TALLERES Cómo vender y cobrar por Internet: Las TICs e Internet han revolucionado las formas de comercializar y de encarar nuevos negocios: el e-commerce demanda nuevas modalidades y formas de ventas, cobros y pagos. Posicionar tu página web Brindara al alumno el uso y conocimiento de la técnica de E-Marketing más eficaz y económica para promocionar sus páginas
CAMARA ARGENTINA DE BIOCOMBUSTIBLES LA OLA DE INVERSIONES EN ARGENTINA Desde 2006 a la fecha, se construyó en Argentina una industria de biodiesel de clase mundial, con la instalación de grandes fábricas ubicadas estratégicamente, dotadas de la mejor tecnología disponible. Ello permitió que nuestro país se posicionara como uno de los principales productores mundiales de biodiesel y el mayor exportador, como así también, a partir del año pasado, atender a la nueva demanda de biodiesel en el mercado interno, generada como consecuencia de la puesta en marcha del corte obligatorio de gasoil con el citado combustible renovable, en cumplimiento de la Ley 26.093 y normas complementarias.
FAIGA CAPACITACIÓN: LITORAL SUR En Rosario se realizó un curso sobre Offset Avanzado, organizado por la Regional Litoral Sur. Esta importante actividad de capacitación contó con el auspicio de Ferrostaal Argentina S.A. y Cromos Latina S.A. y se desarrolló en cuatro jornadas de agosto: el viernes 12 y el sábado 13, y el viernes 26 y el sábado 27. El desarrollo del curso estuvo a cargo de los docentes de Fundación Gutenberg Sergio Misiti y Walter Gómez.
CAF El 5 de septiembre se llevó a cabo la 1º Jornada de actualización en medicina reproductiva bajo el título “Fertilidad para todos”, con el objetivo de integrar y protocolizar las conductas entre los distintos centros que llevan adelante el estudio y tratamiento de la pareja estéril.
ANTIDUMPING El Gobierno comenzará en estos próximos días a hacer un relevamiento entre unas 200 empresas que se vieron beneficiadas con medidas antidumping aplicadas por el Gobierno, con el fin de detectar si a partir de esa protección hubo abuso en la fijación de precios.
CAMARA ARGENTINA DE COMERCIO SCIOLI EN LA CAC El gobernador de la provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli mantuvo hoy un almuerzo en la sede de la CAC, encabezado por su Presidente, Carlos R. de la Vega, junto a empresarios de las 120 cámaras agrupadas en el Foro de Cámaras de Comercio de la Provincia de Buenos Aires (FOCACBA). En las palabras de apertura, el titular de la CAC sostuvo que “es el momento para consolidar en el tiempo las bases del crecimiento sostenido de nuestro país y esto requiere el compromiso de todos y una visión a largo plazo”.
CAMARA ARGENTINA DE COMERCIO CRISTINA KIRCHNER INAUGURA NUEVO EDIFICIO DE LA C.A.C. La presidenta Cristina Fernández de Kirchner participó en el día de ayer de la inauguración de la nueva sede de la Cámara Argentina de Comercio (CAC), un inmueble destinado a fines educativos, con capacidad para 468 alumnos por turno y que cuenta además con un auditorio para 164 personas. En dicha oportunidad, mediante una videoconferencia, se conectó con el gobernador de la provincia de Entre Ríos, Sergio Uribarri, en ocasión de la firma del contrato de una obra que permitirá duplicar la capacidad de producción de agua potable de la Planta Potabilizadora de Concepción del Uruguay. La revista definitiva de la Industria Gráfica
49
CAMARA ARGENTINA DE LA CONSTRUCCION COOPERACION Y ASISTENCIA La Cámara Argentina de la Construcción Delegación Rosario ha suscripto el lunes 12 de setiembre, un Convenio Marco de Cooperación y Asistencia con la Universidad Tecnológica Nacional Regional Rosario. El Convenio es fruto de un acercamiento entre las dos Instituciones que tuvo comienzos el año anterior y que ya ha generado acciones conjuntas. En efecto, la UTN ha difundido las actividades de capacitación de la Cámara posibilitando de esa forma la participación de estudiantes avanzados en la carrera de Ingeniería Civil en los siguientes cursos: Formación Empresaria para Estudiantes, Planificación y Control de Obras, Cómputo y Presupuesto de Obras, el Seminario 8,66, Excavación y Submuración; en varios de estos cursos se han destinado cupos de becas parciales y totales a los estudiantes.
CAMARA ARGENTINA DE LA CONSTRUCCION VISITA DEL CANDIDATO HERMES BINNER En el marco de los desayunos de trabajo que organiza la Cámara Argentina de la Construcción, el día martes 13 de septiembre, se recibió la vista del candidato a Presidente del Partido Frente Amplio Progresista (FAP), Hermes Binner, quien estuvo acompañado por su Ministro de Economía, Ángel Sciara
CABASE FIRMA CONVENIO Junto a la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Palermo firmaron un convenio de cooperación que permitirá instalar un software para el análisis del tráfico de datos que circula en el NAP Nacional CABASE
La Cámara Argentina de la Construcción realizó el 30 de agosto en la Ciudad de Buenos Aires, su 122º Consejo Federal. Fue el primero organizado por la Delegación Ciudad de Buenos Aires, que se aproxima a sus cinco años de vida. Las deliberaciones fueron abiertas por el Ingeniero Mauricio Macri, Jefe de Gobierno de la Ciudad. Participaron representantes de autoridades nacionales, comunales, colegas y representantes de asociaciones gremiales y empresarias, integrantes de los colegios profesionales y empresarios de la construcción de todas las Delegaciones del país.
La Comisión de Comunicaciones se reúne quincenalmente para analizar y aprobar las distintas acciones vinculadas con el Plan de Comunicaciones que fuera aprobado el pasado mes de marzo. Como se informara a través de los Informes de Gestión mensuales que han sido enviados oportunamente, se ha avanzado de manera importante en algunas áreas, en particular: Relacionamiento con periodistas de distintos medios (incluyendo un evento para celebrar el Día del Periodista). Definición de pautas en distintos programas. visitanos en www.guiagrafica.com
Como gran parte de la celebración de su 85° Aniversario, la Cámara Argentina de Especialidades Medicinales, CAEMe, ha organizado un concurso para periodistas del área de ciencia y salud.
CAMARA ARG. DE LA CONSTRUCCION 122 CONSEJO FEDERAL
CAMARA ARG. EMPRESARIOS MINEROS COMISION DE COMUNICACIONES
50
PREMIO CAEME A LA LABOR PERIODISTICA
CAEM DISTINCION La Noche de los Talentos La asociación Talentos Para La Vida distinguió a CAEM con la nominación de Miembro de Honor en reconocimiento al apoyo que nuestra Cámara brinda al programa “Minería, Vida diaria y Medio Ambiente”.
INFORME DE PRENSA 19 DE SEPTIEMBRE DE 2011 Buenos Aires Económico. Pág. 23 Comerciantes minoristas estiman suba de hasta 15% en las ventas para el Día de la Madre El Cronista Comercial. Pág. 2 Por fuga de divisas, aparecen síntomas que desaparecen en el consumo. Cuadro: Los motores de la economía. Clarín. Pág. 11 El FMI vuelve a la carga por las cifras de inflación del INDEC; Pág.14 La inversión en publicidad crece poco y cambia el negocio; Emprender, en alza; Falabella sustituye; Pág. 15 El ejecutivo de los súper chinos pasó a la competencia. La Nación. Suplemento Economía y Negocios. Tapa. Puerto Madero se consolida como refugio para la inversión; Venta de distribuidores; Inversión hotelera; Sustitución de importaciones; Ganancias: el
CAEME TERCERA EDICION Con temas de gran interés acerca de la industria farmacéutica nacional y mundial de investigación y desarrollo y del mercado argentino en general, ya se ha editado la revista CAEMe Nro. 3
Congreso demora los cambios; Pág.2 Preocupa en el campo la escasez de lluvias. Ámbito Financiero. Pág.8 Buena excusa para discutir el impuesto al cheque; Pág. 9 Pronostican aumento del empleo del 5% en 2012; Suplemento Campo. Pág.13 Nación asistirá a productores tras incendio; Comienza hoy congreso mundial de la lechería; Pág.20 Nuevo: llegan como turistas y se quedan para invertir. El Cronista Comercial. Pág.3 El crecimiento de las exportaciones argentinas podría caer al 12% en 2012; Pág.4 Durante la gestión de Cristina, el Estado creó uno de cada cuatro nuevos trabajos; Industria forestal redujo a la mitad importaciones; Pág.6 La Argentina y China ponen en marcha convenio para hacer controles impositivos; Pág. 16 Solo el 6,5% de las compras de casas y departamentos se realizan con créditos.
CAEGA COPA CAEGA 2011 LLEGA A SU FIN Finalizado el 1er Torneo de Futbol 5 Copa CAEGA 2011, adjuntamos informacion, imagenes y detalles del campeonato disputado el 3, 10 y 17 de setiembre en el Campus Arena. Felicitamos a Barrier Solution por el logro alcanzado, y agradecemos y felicitamos a todos los equipos y empresas representadas entendiendo que, mas allá del resultado, el objetivo de competir, integrar y sumar fue ampliamente cumplido.
CAMARA ARGENTINA DE ENERGIAS RENOVABLES VESTAS LANZA LOS NUEVOS AEROGENERADORES Vestas, el líder mundial de la industria eólica, anunció en el día de hoy una nueva y mejorada serie de los aerogeneradores GridStreamer™ de 2 MW, que ofrecen mayor producción, conformidad integral con los códigos de red y un coste de la energía competitivo. El lanzamiento global tiene lugar en primer lugar en América del Norte y en la región del Mediterráneo, que incluye los países mediterráneos, Oriente Medio, América Latina, el Caribe, así como aproximadamente el 70 por ciento del continente africano. Las mejoras en el rendimiento de los últimos modelos de aerogeneradores de 2 MW son posibles gracias a un tren de transmisión mejorado, un sistema de control de cargas optimizado y un sistema de potencia basado en un convertidor de frecuencia total. La revista definitiva de la Industria Gráfica
51
EXTRA EXTRA!!
NOTICIASSEPTIEMBRE Un repaso por los títulos periodísticos mas importantes del mes
LA PRESIDENTA EN LA ONU HABLO SOBRE PALESTINA E ISRAEL Al hablar ante la Asamblea General de Naciones Unidas (ONU), la presidenta Cristina Fernández renovó hoy su deseo de que Palestina forme parte de la Organización de Naciones Unidas y sea reconocida con plenos derechos. “Impedir el ingreso de Palestina a la ONU es darle coartadas a los terroristas”, opinó. Además, aseguró que esa decisión contribuirá a la construcción de un “mundo más seguro y más justo”.
OBAMA NO QUIERE QUE PALESTINA ESTE EN LA ONU
INTER DE MILAN SIN TECNICO Tras la derrota con el ascendido Novara, el club informó la destitución del entrenador, que había llegado en el inicio de la temporada para reemplazar al brasileño Leonardo.
En la apertura de una Asamblea clave dominada por el conflicto palestino-israelí, el presidente de EE.UU., Barack Obama, reiteró la postura planteada en los últimos días y se opuso a que Naciones Unidas acepte como miembro pleno al Estado palestino. En su discurso de apertura en el encuentro que se desarrolla en Nueva York, Obama consideró que “la paz no vendrá de resoluciones y declaraciones en la ONU”, sino de las negociaciones directas entre israelíes y palestinos.
SI VETTEL SALE CAMPEON SE LLEVA EL AUTO DE F1 Sebastian Vettel está apenas a un paso de proclamarse bicampeón de la Fórmula 1. La escudería Red Bull ya tiene el regalo que le dará a su piloto estrella. El dueño Dietrich Mateschitz confirmó que igual que el año pasado tiene pensado obsequiarle el auto de este año.
52
visitanos en www.guiagrafica.com
ARGENTINA BAJA PUESTO En la clasificación de la FIFA, España volvió a ubicarse en lo más alto. El campeón del mundo recuperó su lugar y relegó a Holanda a la segunda posición. Argentina, mientras tanto, pasó del noveno al décimo lugar.
HUBO DISPAROS ANTES DE LA MISA QUE OFRECIO EL PAPA EN ALEMANIA Un hombre abrió fuego en las afueras de la catedral de Erfurt. No provocó heridos y más tarde fue detenido. Benedicto XVI finalmente dio la misa y viajó a Friburgo, donde cerró la gira en su tierra natal. Horas antes del inicio de la misa oficiada por el Papa Benedicto XVI en la catedral de Erfurt, en el tramo final de su gira por su Alemania natal, se produjo un incidente con disparos en un control de seguridad, informó la televisión local. El incidente tuvo lugar dos horas antes del inicio de la misa papal cuando un sospechoso disparó contra las fuerzas de seguridad sin provocar heridos.
IPAD ABRE PUERTA Como un yuyo malo, en el espacio que dejan los teléfonos inteligentes, las netbooks y las nuevas e-Books, se fueron abriendo el camino las tabletas. Y mientras muchos se preguntan para qué sirven, otros las empiezan a comprar y los fabricantes no paran de estrenar modelos.
CLAUDIA LAPACO GANA ACE DE ORO La actriz Claudia Lapacó se quedó con el premio ACE de oro en la vigésima entrega de los galardones de la Asociación de Cronistas del Espectáculo (ACE) a la producción teatral. Lapacó también se quedó con el premio a mejor actriz protagónica en drama por Viaje de un largo día hacia la noche.
LA PRESIDENTA MAS JOVEN Y HERMOSA DE TODA INGLATERRA El Mansfield Town, equipo de la quinta división del fútbol inglés, acaba de estrenar presidenta. Lejos de los modelos de dirigentes de clubes de fútbol, Carolyn Still es una atractiva rubia de 29 años licenciada en Ciencias Políticas que además cuenta con una vasta experiencia en el mundo de la moda, donde ocupó diversos cargos ejecutivos en marcas de prestigio como Bulgari o Gucci.
LANZAN UNA NOVEDOSA Y NUEVA CAMPAÑA PARA DETECTAR EL CANCER DE PROSTATA El de próstata es uno de los cánceres más frecuentes en los hombres y el tercero en número de muertes. Con el objetivo de concientizar acerca de la necesidad de la prevención, el Hospital Posadas realiza esta semana una campaña de detección mediante exámenes gratuitos. Mientras que el Hospital Roffo de la Universidad de Buenos Aires (UBA) inauguró una unidad especial para el tratamiento de la enfermedad. La revista definitiva de la Industria Gráfica
53
MESSI Y PIQUE SE PRENDEN FUEGO Según Sport, lo hizo junto al defensor Gerard Piqué, cansados del ruido que hacía cada vez que llegaba a la práctica; eso sí, al otro día le compraron una nueva. Cansados del ruido que hacía cada vez que asomaba en el entrenamiento el viejo ciclomotor del utilero, Leo Messi y Gerard Piqué tuvieron una idea atípica, si se quiere. Decidieron incendiar la moto en un container, según consigna sport.es.
KUNKEL SOBRE SOLÁ: “SIEMPRE ES MÁS FÁCIL VOLVER A CASA QUE IRSE” No son pocos los que recuerdan aquella tensa madrugada de julio de 2008. Felipe Solá despotricaba contra la resolución 125. “El kirchnerismo no tiene política agropecuaria” decía en medio de críticas al esquema que buscaba aprobar el oficialismo. Sentado justo detrás de su banca, Carlos Kunkel no tardó en reaccionar. “Traidor, hijo de puta”, le dijo más de una vez. El legislador ultrakirchnerista tuvo que ser contenido por su colega Luis Cigogna para que no se le fuera encima a Solá.
ARGENTINA Y LA COPA DAVIS 2012
SE SEPARO LA BANDA R.E.M
En la primera rueda viajará a Alemania para enfrentar a los germanos; se jugará del 10 al 12 de febrero; si avanza, hasta semifinales tendrá una llave accesible; conocé todos los cruces. Vamos Argentina por la Copa Davis 2012.
El grupo liderado por Michael Stipe anunció esta tarde el final de su carrera. Iconos del rock independiente en los 80, llegaron a la masividad de la mano de hits como “Losing my religión” o “Everybody hurts”.
EL PUEBLO PARTIDO POR LA FIEBRE DEL ORO NDALGALA, Catamarca.- “Los Rojano están entregando al pueblo”, alerta un grafiti de letras azules sobre un paredón blanco descascarado, a una cuadra del supermercado Los Mellizos, frente a la plaza principal. Desde que un grupo de vecinos lo atacó a piedrazos, ese local, propiedad de la familia Rojano, tiene las ventanas enrejadas y la vidriera tapiada con una planchuela de metal.
54
visitanos en www.guiagrafica.com
AGENDA
2011/12 Fespa Global Summit (Impresión Digital) 17 Noviembre Barcelona, España
Fespa Digital (Impresión Digital) 28 Febrero al 1 Marzo Barcelona, España
Drupa 2012 (Industría Gráfica) 3 al 16 de Mayo Düsseldorf, Alemania
Converflex Europe (Conversión) 7 al 11 de Mayo Milan, Italia
Hispack (Envase y Embalaje) 14 al 18 Mayo Barcelona, España
Expoplast 2012 (Envase y Embalaje) 23 al 26 Mayo Lima, Perú
EDITORIAL
GUIA PROVEEDORES
El mes visto y analizado por la dirección de Guía Gráfica
SERVICIOS
LLEGAN LOS TIEMPOS LINDOS
Encuéntrela a continuación
Llega los tiempos lindos, sol, flores, calor, todo una ves mas parece tener mas color, y para nosotros que vivimos del color eso también es bueno, hoy con un mercado interno en permanente movimiento y asenso, aunque menor al deseado, con sectores del gremio que exportan desde hace tiempo y otros que empiezan a hacerlo o interesarse en ver de que se trata, verdaderamente un momento de color para el gremio. Por momento parece que uno se hizo oficialista, o K y la verdad que nada mas alejado de la realidad pero negar esta es de una necedad importante, repetir que no ando bien, que las cosas están difíciles, etc no es lo justo con el momento actual, mas allá de las particularidades de cada empresa, pues se debe comparar con otros momentos de la propia empresa o del gremio y verdaderamente hoy estamos en crecimiento, movimiento y desarrollo. Cuando algún empresario nos plantea que no puede invertir en publicidad porque quiere esperar a ver que ve a pasar lo que se esta diciendo es no me gusta invertir, no deseo crecer LA PUBLICIDAD es una inversión, una apuesta al crecimiento, divulgar sus productos o servicios, conquistar nuevos mercados, no esperar a que el trabajo disminuya para ahí invertir en publicidad, es poner el nombre de la empresa en el mercado y sostenerlo, capturar nuevos clientes lo que permitirá que mejore su cartera de cobranzas dejando a los no deseados de lado, etc y sabiendo que una parte de la inversión importante se descuenta de los impuestos es decir varios beneficios simultáneos. Muchas veces hablamos de las cámaras y que no siempre aportan a ayudar a las pymes, pero también debemos decir que los empresarios pymes esperan muchas veces que le traigan el café con medialunas a la cama, hay que moverse ha que ir y participar ocupar lugares, destinar tiempo, aportando la capacidad creadora que sin lugar a dudas cada uno tiene, criticar sin hacer es lindo pero los negocios y las ganancias se la llevan otros. En unas semanas sabremos los resultados reales del las elecciones, y como quedara el nuevo parlamento, se abrirá una nueva etapa en la cual como sector debemos apostar mucho mas al crecimiento del mercado interno, que también significa repartir mas la torta entre las pymes, ver que en los insumos básicos (Papel, maquinaria, vinilos, tintas etc) no dependamos de lo importado o de una sola empresa, ver con el estado como crecer en la producción de los mismos. Verdaderamente nos toca vivir una época de buen clima no sin dificultades, aprovechémosla, no estemos siempre criticando, aportemos a construir nuevos momentos y estructuras superadoras, ver lo que pasa en el mundo nos tiene que entusiasmar y dar aliento pues capacidad y experiencia nos sobra.
La Dirección La revista definitiva de la Industria Gráfica
55
ALMANAQUES
ARTICULOS DE PROMOCION
56
visitanos en www.guiagrafica.com
ARTICULOS DE PROMOCION
CASA D’OTTAVIO
Fábrica de argollas sin fin matrizadas, con cadena para llaveros de publicidad, etc. Calle 39 Nº 4219(ex María Silva 250) - Villa Ballester Telefax: 4767-1070 - Cel.: (15) 4426-9012 BOLSAS
La revista definitiva de la Industria Gráfica
57
BOLSAS
CALCOMANIAS
CAJAS DE CARTON
CARPETAS
58
visitanos en www.guiagrafica.com
CARTELES
CHAPAS FOTOQUIMICAS
DOMES
va
00
0
iv
a
x5
lo r
e s u n it a ri o s y
sin
Diag. 79 e/ 1 y 115 N° 570 La Plata / 489 5194 / 427 7738 / ID: 687*2846 / info@graficamasters.com.ar
La revista definitiva de la Industria Gráfica
59
ENCUADERNACION
FOTOCOPIADORAS
FOTOPOLIMEROS
60
visitanos en www.guiagrafica.com
GIGANTOGRAFIAS
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
61
GIGANTOGRAFIAS
GUILLOTINAS
IMPRESION GRAFICA DIGITAL
62
visitanos en www.guiagrafica.com
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
63
IMPRESION GRAFICA
INSUMOS Y MAQUINAS GRAFICAS
64
visitanos en www.guiagrafica.com
LAMINADOS
PAPEL - PAPELERAS
PLOTTERS - INSUMOS Y MAQUINAS
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
65
PLOTTERS - INSUMOS Y MAQUINAS
PORTABANNERS
66
visitanos en www.guiagrafica.com
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
67
PRE IMPRESION
REZAGOS DE PAPEL
RODILLOS
SACABOCADOS
SELLOS
68
visitanos en www.guiagrafica.com
SELLOS
SERIGRAFIA - INSUMOS Y MAQUINAS
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
69
SERIGRAFIA - INSUMOS Y MAQUINAS
SOBRES
TEXTIL - INSUMOS Y MAQUINAS
70
visitanos en www.guiagrafica.com
INSUMOS SERIGRAFICOS EMULSIONES TEXTILES Y SERIGRAFICAS EMULSIONES FOTOPOLIMERO PURO Y 3D QUIMICOS PARA RECUPERADO DE MATRICES S LIMPIADORES DE TINTA Y DILUYENTES PORTAL DE COMPRA Y VENTA DE EQUIPAMIENTO TO O SERIGRAFICO
La revista definitiva de la Industria Grรกfica
71
TEXTIL - INSUMOS Y MAQUINAS
TRAPOS
ARTICULOS DE PROMOCION
HOT MELTS
ADHESINT Inclﾃ｡n 3059 San Justo - Buenos Aires. Tel/Fax: +54 (011) 4482-5480 - www.adhesint.com REZAGOS DE PAPEL
CORTE Y GRABADO LASER
TUK - CORTE Y GRABADO LASER Don Bosco - Quilmes Tel/Fax: +54 (011) 4252-2421 - www.tukweb.com.ar DISEﾃ前 GRAFICO
72
visitanos en www.guiagrafica.com
SACABOCADOS