Guía Gráfica 205 by Leandro Di Lorenzo

Año 19 - Edición Octubre / Noviembre 2011 - Número 205

GUIA GRAFICA

EDICION SEPTIEMBRE/OCTUBRE

NOTAS DEL MES Eficiencia en la logística de flexografía Nuevas incorporaciones al Pitstop Rendimiento, prestación, excelencia FESPA 2012 Se presentó la Indigo WS6600 Portfolio premiado Bobs para todos Efi Pace consigue certificación JDF Como aumentar la productividad Toda la potencia Novedades en Viscom Sign 2011 Optimizar el flujo de trabajo en PDF Consejos para impresión Offset La linea de libros Diamant Mc Digital Trabajar la Tipografía X-rite patrocina un concurso de impresión Gestionar comentarios adversos Hablar y entender el marketing Cámaras Argentinas Noticias Septiembre

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PREMIOS APTA RIZZUTO RECIBIDOS POR GUIA GRAFICA APTA RIzzuto Accesit 1997 APTA Rizzuto a la permanencia 2002 APTA Rizzuto Producto Editorial 2003 APTA Rizzuto 1er Accesit 2006/2007 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2011

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PROVEEDORES

GUIA Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 19 - Edición Septiembre / Octubre 2011 - Nro 204. Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reproducción sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. esta revista circula en Capital Federal, GBA, interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de Publicidad, Fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA. Desde 1992 en el mismo domicilio. Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336. Para publicar y recibir nuestra revista comunicate via telefónica: 4555-3226 a traves del mail: info@guiagrafica.com o nuestra web: www.guiagrafica.com

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Almanaques Artículos de Promoción Cajas Calcomanías Carteles Chapas Fotoquímicas Domes Encuadernación Fotocopiadoras Fotopolímeros Gigantografías Guillotinas Formularios Continuos Impresión Digital Impresión Gráfica Insumos y Máquinas

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Laminados Papel Papeleras Plotters Ins. y Máq. Portabanners Pre Impresión Rezagos de Papel Rodillos Sacabocados Sellos Serigrafía Ins. y Máq. Sobres Textil Ins. y Máq. Tintas Trapos Agrupados Compra Venta

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Eficiencia en la logística de la flexografía nos trae algunas novedades

oy en día, uno de los principales problemas de los impresores de flexografía es la gestión y almacenamiento de las ingentes cantidades de camisas portaclichés y anilox disponibles para imprimir los diferentes trabajos. Un convertidor estándar con 2 impresoras y muchos trabajos de diferentes formatos tiene como media unas 800 camisas. Estas camisas suelen ocupar mucho espacio de forma ineficiente y además los sistemas para la búsqueda de la camisa adecuada para cada trabajo no están automatizados, por lo que se consume mucho tiempo en los cambios de los mismos. En este artículo Comexi Group describe una de las soluciones más eficientes en la gestión logística de camisas y rodillos de la industria gráfica.

El Almacén Automático El almacén automático de COMEXI ENVIROXI, empresa del Grupo especializada en la gestión de la logística y del impacto medioambiental en la industria gráfica, es un sistema diseñado para almacenar camisas de diferentes formatos y longitudes en un espacio reducido. De esta manera se obtiene una buena optimización del espacio, organización y conservación de las camisas.

de manera que pueda instalarse en una estructura en altura y así no perder espacio en la superficie de la nave. Tal y como recomiendan los fabricantes de camisas, éstas serán guardadas dentro del almacén de manera vertical, evitando posibles deformaciones. Gracias a un preciso sistema hidráulico que permite sujetar las camisas por el interior y los movimientos suaves del robot, se garantizan una buena manipulación de todo el rango de camisas almacenadas en el sistema, desde las más gruesas hasta las más delgadas. El robot, finalmente alojará las camisas sobre una superficie de madera, a fin de amortiguar posibles golpes. En las superficie de madera, hay instalados unos “pins” de plástico, que se introducirán en el interior de la camisa para sujetarla mejor. El funcionamiento del almacén permite almacenar, recoger camisas o realizar ambas funciones a la vez. Es completamente automático y seguro, permitiendo al operario realizar otras tareas mientras el sistema está en funcionamiento.

Gracias al almacén automático de camisas, Comexi Enviroxi da solución a los clientes que requieran almacenar, ordenar y cuidar sus camisas, aportando un sistema efectivo e imprescindible cuando se reqEl sistema se diseña a partir del listado de camisas uieren calidades de impresión impecables. del cliente y el espacio disponible, permitiendo una eventual ampliación del propio almacén si se prevé un futuro crecimiento. También se puede diseñar

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PitStop incorpora nuevas prestaciones Enfocus anuncia que PitStop Pro y PitStop Server ya son compatibles con el sistema operativo Mac OS (X 10.7), aparecido recientemente. La tercera actualización de la versión 10 de PitStop Pro y PitStop Server también suma nuevas funciones.

os impresores siguen recibiendo documentos en formato PDF con separaciones de colores planos que no quieren o que son incorrectas”, dice Leen Vanmaele, responsable de productos.

En la tercera actualización de PitStop Pro 10 (Update 3), se accede a los canales (Remap Channels) a través de la opción Remap Colors, dentro del menú Global Changes. También se puede llegar desde las listas de acciones (Action Lists), lo que quiere decir que la función puede usarse asimismo en PitStop Server. Además, el panel PitStop Pro Inspector contiene una función interactiva de remapeo de canales (Channel Remap) incluida en la sección Separations. “El hecho de poder acceder a esta función desde distintos menús, así como desde las listas de acciones, ayuda a simplificar flujos de trabajo de preimpresión complejos”, agrega Vanmaele.

“Con la nueva función Channel Remap incluida en la tercera actualización de PitStop Pro 10 y PitStop Server 10, estas separaciones de colores planos pueden sustituirse por otro color plano o por un color CMYK concreto con gran facilidad y precisión. Se trata de una función de gran utilidad que minimiza la probabilidad de cometer errores en el trabajo impreso; errores que salen muy caros en los flujos de trabajo actuales, en los que ahorrar tiempo es una cuestión cada vez más importante.” La nueva actualización de PitStop 10 añade nuevas prestaciones a la lista de acciones “Snap to Color” que permiten a los usuarios reemplazar un color CMYK por un color plano, o viceversa, y siempre conservando las especificaciones originales de densidad. Por ejemplo, el naranja en cuatricromía puede sustituirse por un color naranja plano manteniendo una representación visual fiel a la intención original del diseñador.

Novedades

Disponibilidad

Vanmaele destaca que Channel Remap permite al Los usuarios de PitStop 10 pueden descargar la terusuario cambiar fácilmente un color plano no de- cera actualización de PitStop Pro 10 y PitStop Server seado por otro color plano, eliminar el canal de color 10 de forma gratuita en www.enfocus.com. plano, convertir un color CMYK en color plano, o bien convertir un color plano a CMYK.

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Rendimiento Precisión Excelencia Nueva gama de la compañia líder en el sector de la impresión en gran formato. EPSON nos presenta una de sus novedades

Color impecable ¡La impresión en formato grande es ahora más accesible que nunca! Su rápida producción y extraordinaria facilidad de operación convierten a las impresoras Epson Stylus Pro 7700/9700 en soluciones altamente efectivas para una amplia variedad de necesidades de impresión. Con la tinta Epson UltraChrome con Magenta Vívido, la nueva tecnología LUT de Epson, el cabezal de impresión MicroPiezo TFP® y otras innovaciones de Epson, estas impresoras generan imprseiones sorprendentemente atractivas. Además de responder a tus necesidades actuales de impresión, pronto descubrirás muchos más usos para estas versátiles impresoras de alto rendimiento.

Producción avanzada Gama de colores más amplia para obtener colores más brillantes. La incorporación del magenta vívido al juego de tintas Epson UltraChrome expande aún más la amplia gama de colores. Esto logra una mejoría significativa en la capacidad de expresión, permitiendo a las cinco tintas ofrecer un desempeño excepcional en la impresión. Podrás hacer folletos, carteles y otros materiales promocionales con colores más vibrantes e impactantes.

Excelente estabilidad del color La tinta Epson UltraChrome con Magenta Vívido se seca y estabiliza rápidamente, asegurando una precisa y confiable interpretación de los colores apenas minutos después de imprimir.

Resistencia superior a la luz y agua La excelente resistencia a la luz característica de esta tinta previene la decoloración, para que la impresión dure tanto como lo necesites. Y gracias al uso de pigmentos insolubles en agua especialmente formulados y encapsulados en resina, la tinta también es extremadamente resistente al agua.

Fuente: Novalink / www.novalink.com.ar

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FESPA 2012 explora las oportunidades FESPA ha lanzado su campaña de marketing para FESPA Digital 2012, Barcelona, España, que se celebrará en la Fira de Barcelona, en el centro de exposiciones de la Gran Vía, del 21 al 24 de febrero de 2012.

a campaña cuenta con el ya icónico FESPA Digital Man, que esta vez hace frente a una selección de caminos interesantes que seguir en su viaje digital, bajo un titular que desafía a todo profesional de la impresión: “Explore las oportunidades más amplias”. La actividad de marketing para el evento de febrero de 2012 se centra en la página web de FESPA Digital, que está ya disponible en www.fespadigital.com, con información en 4 idiomas. Asimismo, la campaña incluirá un programa de publicidad completo, que cubrirá publicaciones y páginas web más destacadas de la industria, amplias relaciones públicas y actividad en medios sociales a través de la Wide

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Network de FESPA, Twitter y Facebook, marketing directo dirigido a proveedores de servicios en más de 80 países y una serie de eventos promocionales para publicitar la feria y entablar contacto con los grupos de visitantes clave con el fin de asegurar que el evento refleje sus necesidades y preocupaciones de negocios. Sumándose al éxito del último evento digital celebrado en Hamburgo en mayo de 2011, se espera que el traslado a Barcelona para 2012 aumente el atractivo del evento de cara a los proveedores de servicios de España, Portugal, Francia, Italia y África del Norte, además de la audiencia de FESPA ya consolidada de Europa del Norte y Europa del Este.

La directora de marketing Lynda Sutton explica el razonamiento en el que se basa la nueva campaña: “El familiar ‘Digital Man’ nació de la campaña ‘Revolución’ para FESPA Digital 2009, celebrada en Ámsterdam, que capturó la drástica revolución digital que entonces transformaba nuestra comunidad.

hacia un paisaje urbano contemporáneo lleno de salidas potenciales para sus productos y servicios. El director general de las exposiciones y eventos de FESPA, Neil Felton, concluye: “Como reza el material complementario de nuestra campaña: “los negocios son un viaje”. Conllevan paradas y comienzos,

DE CARA AL FUTURO DE 2012, VEMOS UN MERCADO RICO EN OPORTUNIDADES PARA LOS IMPRESORES INNOVADORES DE GRAN FORMATO, Y UN EVENTO ESPECIALIZADO LÍDER DEL MERCADO COMO FESPA ES, CON DIFERENCIA, EL MEJOR ENTORNO PARA EXPLORARLAS. YA SEA IMPLEMENTANDO NUEVAS TECNOLOGÍAS O PROCESOS, AUMENTANDO LA AUTOMATIZACIÓN, EXPERIMENTANDO CON NUEVOS SUSTRATOS Y TINTAS, Y MÁS SOLUCIONES. En Hamburgo, en 2011, el mensaje progresó a ‘Evolución’, reconociendo un mercado en proceso de maduración y haciendo hincapié en que la clave del éxito comercial después de la recesión consistía en que los directores de las empresas evolucionaran y adaptaran su oferta de forma proactiva para reflejar las cambiantes condiciones del mercado.” Y continúa: “De cara al futuro de 2012, vemos un mercado rico en oportunidades para los impresores innovadores de gran formato, y un evento especializado líder del mercado como FESPA es, con diferencia, el mejor entorno para explorarlas. Ya sea implementando nuevas tecnologías o procesos, aumentando la automatización, diversificándose en distintas aplicaciones de gran formato, experimentando con nuevos sustratos y tintas, desarrollando nuevos servicios o modelos de negocio, ofreciendo soluciones más completas de principio a fin o incluso trasladándose a segmentos del mercado completamente nuevos; ningún profesional de la impresión debe quedarse parado.” Las imaginería de la campaña es muy positiva: Digital man (“hombre digital”): representante de cualquier proveedor de servicios de impresión que aproveche el potencial de la tecnología digital; se sitúa al volante y tiene ante sí una serie de opciones diversas. Se dirige hacia un horizonte prometedor,

alegrías y frustraciones. Al igual que cualquier viaje, la preparación es lo más importante y debería encontrarse placer en la planificación y emoción en la espera de los descubrimientos inesperados que sorprenden y dan energía. Con 400 expositores en una misma sala gigantesca y la cautivadora ciudad de Barcelona como telón de fondo, un visita a Fespa Digital 2012 garantiza ofrecer a los proveedores de servicios de impresión de gran formato toda la información, ideas e inspiración que necesitan para planificar el siguiente paso de su propio viaje y acelerar el proceso.” Si desea obtener más información acerca de FESPA Digital, inscribirse o conseguir ayuda para planificar su viaje a Barcelona, visite www.fespa.com/digital.

LAS EXPOSICIONES QUE FESPA CELEBRARÁ SON: FESPA Asia 2011, 26-28 octubre 2011, Singapur FESPA Global Summit, 17-18 noviembre 2011, Barcelona, España FESPA Digital 2012, 21-24 febrero 2012, Barcelona, España FESPA Americas 2012, 1-3 marzo 2012, Miami, EE.UU. FESPA 2013, 25-29 junio 2013, Londres, Reino Unido La revista definitiva de la Industria Gráfica

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Se presentó la HP Indigo WS6600 HP ha presentado en Labelexpo la prensa digital de etiquetas más versátil y productiva del sector, la prensa digital HP Indigo WS6600, con una capacidad de impresión de más de 40 metros lineales por minuto a todo color

P ha presentado hoy la prensa digital de etiquetas más versátil y productiva del sector, la prensa digital HP Indigo WS6600, con una capacidad de impresión de más de 40 metros lineales por minuto a todo color y, además, incorpora la primera unidad de imprimación en línea de HP. Entre las características que incorpora para ofrecer mayor productividad destacan un nuevo front-end digital común (DEF) de EskoArtwork, una opción de tinta blanca de calidad mejorada y más opaca, además de nuevas soluciones de conversión de AB Graphic International, miembro de la programa de empresas colaboradoras de soluciones gráficas de HP.

Indigo WS4600 Asimismo, HP ha presentado la solución básica más productiva del sector para la impresión digital de etiquetas, a saber, la prensa digital HP Indigo WS4600, con una opción para ofrecer un resultado a todo color con una velocidad de impresión de mas de 21 metros lineales por minuto. Ambas soluciones, la WS6600 y la WS4600, ofrecen mayor rendimiento gracias a un nuevo modo de productividad mejorada (EPM) desarrollado por HP. “La prensa Indigo WS6600 nos permite imprimir trabajos de más de 10.000 metros lineales con la excepcional calidad que nuestros clientes solicitan con tiempos de respuesta rápidos”, comentó Roger Gehrke, Director ejecutivo de impresiones digitales de el usuario de la

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versión beta RAKO ETIKETTEN, empresa con sede en Wizhave (Alemania). En un estudio reciente, los participantes en una evaluación a ciegas de muestras de etiquetas industriales para envases se inclinaron por la calidad de impresión de HP Indigo con respecto a la flexografía en una proporción de cuatro a uno.

LA PRIMERA UNIDAD DE IMPRIMACIÓN EN LÍNEA (ILP) DE HP PARA LA PRENSAS DE ETIQUETAS Y ENVASES, QUE PERMITE EL USO DE SUSTRATOS DE PAPEL NO PREOPTIMIZADOS “Cada vez hay una mayor demanda por parte de las principales marcas mundiales para imprimir sus etiquetas en color y sleeves termorretráctiles con las prensas HP Indigo, pues prefieren la calidad superior y la alta uniformidad de color que estas ofrecen”, comentó Alon Bar-Shany, Vicepresidente y director general de la división Indigo de HP. “Ahora, gracias a las nuevas mejoras introducidas en términos de productividad, nuestros clientes pueden utilizar las prensas HP Indigo para conseguir este nivel de calidad del color en tareas casi de cualquier volumen”.

HP PRESENTA LAS NUEVAS SOLUCIONES Y PRENSAS DIGITALES DURANTE LABELEXPO EUROPE. LAS NUEVAS SOLUCIONES INCLUYEN: La primera unidad de imprimación en línea (ILP) de HP para la prensas de etiquetas y envases, que permite el uso de sustratos de papel no preoptimizados y proporciona a los negocios de conversión tiempos de respuesta más rápidos y mayor flexibilidad en la gama de sustratos que utilizan. Con un nueva imprimación especialmente desarrollada basada en agua de Michelman, la nueva opción ILP ayuda a los negocios de conversión a mejorar más sus tiempos de respuesta y a reducir costos. Los clientes pueden utilizar los mismos sustratos en las prensas digitales HP Indigo y eliminar el paso adicional de preparar sustratos fuera de línea.

producción estándar en varios colores. Una nueva tinta invisible reactiva a la luz ultravioleta para la HP Indigo WS4600, que ofrece capacidades adicionales en aplicaciones de impresión de seguridad para el mercado farmacéutico y otros sectores. La WS6600 y WS4600 ya están disponibles en el mercado. Además, muchas de las nuevas opciones estarán disponibles a principios de 2012 como prestaciones de actualización para las prensas HP Indigo WS6000 y WS4500 con la intención de proteger y ampliar las inversiones de los clientes.

Innovaciones AB Graphic International destacará su Digicon, serie 2, en combinación con la prensa serie HP Indigo WS6000 y presentará una nueva opción de doble acabado que brinda a los clientes máxima flexibilidad de producción para determinar cómo convertir cada trabajo.

Servidor HP SmartStream Un nuevo servidor de impresión HP SmartStream para etiquetas y envases, basado en EskoArtwork versión 3.0, con mejoras esenciales, como un aumento del rendimiento cifrado en el 20%(2), una interfaz de usuario optimizada que permite la gestión perfecta de varias prensas, gestión mejorada del color y capacidades de datos variables y conectividad bidireccional con el motor de automatización de EskoArtwork. También se integra con los sistemas de gestión de la información de Tailored Solutions LabelTraxx y Heidelberg CERM.

Tinta Blanca Plus Tinta blanca Plus para la prensa Indigo WS6000, una versión más opaca y de mayor productividad de la tinta blanca de HP Indigo, que permite a los negocios de conversión para imprimir a niveles de La revista definitiva de la Industria Gráfica

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Premiado Portfolio de Soluciones para Packaging Kodak estuvo presente en Envase Alimentek 2011 y te comentamos acerca de las soluciones que presentó.

as personas que visitaron ENVASE 2011 durante estos días, pudieron conocer más acerca de todas las soluciones para Packaging de Kodak y acerca de la experiencia que tenemos en la industria, que ayuda a los impresores de Packaging, tradeshops, y los dueños de marcas a reducir sus costos, mejorar la calidad, racionalizar la producción, y crear un alto impacto del envase. Con Soluciones para aplicaciones tales como etiquetas, envases flexibles, cartón plegable, y la impresión lenticular, Kodak ofrece un valor para ayudar a los clientes descubrir nuevas oportunidades que le permitirán aumentar sus ingresos. En el stand 114 de Kodak, los asistentes pudieron ver muestras de un mismo diseño impreso en etiquetas, cartón plegable, flexible y paquetes, lo cual demuestra la capacidad de Kodak para la entrega de la repetitividad y la consistencia a través de los sustratos. Además, conocieron en detalle el sistema KODAK FLEXCEL NX de Flexografía digital representado con el CtP Trendesetter NX , la Laminadora Flexcel NX y el Flujo de Trabajo KODAK para la industria del Packaging con las demostraciones diarias en el stand.

Sesiones de Seminarios

marketing. A través de estas sesiones se presentaron datos relevantes e información clave que los impresores comerciales, editores, impresores de embalaje y de datos pueden utilizar para ayudar a sus empresas a incrementar la rentabilidad y abrir las puertas a nuevas oportunidades. “Kodak reconoce la importancia de la rápida expansión del mercado de América Latina a la industria de la impresión y se mantiene enfocado en el desarrollo y fomentando las relaciones de los clientes en la región”, dijo Michele Laird-Williams, Customer Marketing Manager Packaging Segment. “En ENVASE, tuvimos la oportunidad de conectarnos con nuestros clientes, colegas a nivel personal y expresar por qué Kodak es el mejor socio para ayudar a hacer crecer sus negocios”. Desde principios del 2010, Kodak ha ampliado su familia de Soluciones de Flexografía, introduciendo el sistema KODAK FLEXCEL SRX, el sistema KODAK FLEXCEL DIRECT y el sistema KODAK FLEXCEL NX Wide. Estos nuevos dispositivos se unen al ya premiado Sistema KODAK FLEXCEL NX de Flexografía Digital de la línea de productos Kodak flexográfica, direccionándose a diferentes necesidades –desde formatos para banda angosta hasta formatos para banda ancha (wide)- en el mercado de impresión de packaing tan diverso.

Compartiendo las últimas novedades de la marca. La participación de Kodak en ENVASE también con- Independientemente del diseño o de la línea, las tó con dos Sesiones de Seminarios Exclusivos de la planchas flexográficas digitales KODAK FLEXCEL mano de expertos de la industria y profesionales de NX con el premiado InterTech KODAK DIGICAP NX

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Screening permiten mayores densidades de impresión, un mejor contraste de impresión y unos tonos más limpios para una amplia gama de aplicaciones al tiempo que mejoran la eficiencia de producción y reduce los costos. Para las necesidades de Proofing, KODAK APPROVAL NX Digital Color Imaging System proporciona una opción robusta y comprobada para los profesionales del Packaging. Optimizado para el sistema FLEXCEL NX, permite a los impresores de Packaging reducir el tiempo de comercialización, ahorrar dinero en planchas flexográficas, y una mayor precisión para las expectativas del cliente con las pruebas digitales de imagen y ajuste de color en la prensa.

Aprovechando el poder de las Soluciones KODAK Unified Workflow (Flujo de Trabajo), donde se incluye KODAK PRINERGY POWERPACK, las soluciones KODAK INSITE y el software KODAK COLORFLOW, los impresores de packaging tendrán una solución robusta, modular y escalable que les permitirá racionalizar la producción y reducir costos mejorando la eficiencia. “Todas nuestras soluciones en el universo de envases están diseñadas para ofrecer una mayor eficiencia de producción, calidad de impresión superior, mayores densidades, colores más vivos, y los resultados consistentes”, dijo el Ingeniero Lucas Woodyatt, Product Marketing Manager del

segmento de embalaje, Cono Sur. Las Soluciones KODAK estuvieron presentes también en los stands de nuestros usuarios quienes ya han incorporado esta tecnología. Con las premiadas Soluciones de Impresión de Packaging, Kodak ofrece la más amplia cartera de productos y servicios que permiten a los clientes para impulsar el crecimiento empresarial a través de mayor impacto en las estanterías y las eficiencias de producción. Visite nuestro stand para conocer más acerca de nuestros líderes en el mercado tecnologías, incluyendo flujo de trabajo, las soluciones de pruebas de color, galardonado FLEXCEL NX sistema de Flexografía digital y demostraciones. Para más información, visite www.kodak.com/go/packaging. Los productos KODAK cuentan con el respaldo de

KODAK Service and Support. KODAK Service and Support cuenta con más de 3.000 profesionales en 120 países. Se trata de un líder multi-vendor integrado, que proporciona servicios de consultoría, instalación, mantenimiento y soporte para la impresión comercial, comunicaciones gráficas, la impresión de documentos, almacenamiento de datos y a retails. KODAK Service and Support cuenta con profesionales con una cualificación única para ofrecer servicios que permiten controlar costos, maximizar la productividad y minimizar los riesgos empresariales.

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Bobs para todos Desde que Beyco incorporó el sistema “Lateral Register” en el 2008, esta empresa ha conseguido alcanzar la velocidad media de más de 7.000.- hojas/hora, con una excelente calidad de registro, que normalmente se consigue con esta nueva generación de máquinas.

u director general, Miguel Capera, nos comenta que desde que trabajan con la cámara óptica de Bobst, están asegurando la calidad final, sin que por ello merme la productividad, ya que las ventajas del sistema “Lateral Register”, permite aumentar la velocidad neta de la máquina gracias a que se evitan los golpes de las hojas en tacos del sistema mecánico de registro, cuando se excede de una cierta velocidad, situación que no ocurre con las máquinas de esta nueva tecnología. Hoy por hoy podemos decir que Graficas Beyco, es uno de los líderes del mercado, no solo por la velocidad conseguida por sus operadores, sino por su excelente calidad con Fallos “0”, pues el control de registro automático nos asegura dicha garantía total. El sistema posiciona las hojas a registro sin contacto, en ambos sentidos hasta (+/- 10 mm), gracias a una única cámara que registra lateralmente los extremos de la hoja o de la impresión. Sin embargo, la calidad total del troquelado, se debe en gran parte al somier de la platina móvil, accionado por un movimiento de levas, el cual esta concebido para tener un paralelismo constante (garantizando así la calidad del troquelado en toda la hoja). Y junto al “Sistema de Bloqueo Dinámico del Somier Superior”, que nos deposita una hoja troquelada en la estación de expulsión, permite poder controlar la calidad de troquelado a lo largo de la tirada, pues para Beyco esta opción fue fundamental para garantizar

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la calidad total, sin tener que el operador se desplace hasta la salida de la máquina, para ir controlando la calidad. Con Miguel Capera, Director General de Beyco, comentamos las “4 ventajas mecánicas de las máquinas Bobst”, las cuales se han ganado la reputación de las mejores troqueladoras:

SI HAY UNA CARACTERÍSTICA QUE DISTINGA A LAS TROQUELADORAS BOBST DE CUALQUIER OTRA, ES LE PRINCIPIO DE “RIGIDEZ ADAPTADA” QUE HOY SE MATERIALIZA EN NUESTRO DISEÑO AUTOPLATINA, Rigidez Adaptada Si hay una característica que distinga a las troqueladoras Bobst de cualquier otra, es le principio de “rigidez adaptada” que se materializa en nuestro diseño Autoplatina, que sea cual sea la presión que aplique una troqueladora BOBST necesitará menos arreglos y se mantendrá más estable durante el procesado que ninguna otra, lo que repercutirá en unos cambios de trabajo muchos más cortos, una menor interrupción durante la tirada y una mejor calidad.

Para conseguir dicho objetivo, utilizamos aleaciones de la más alta calidad y utilizamos los métodos más modernos de producción que existen hoy en día como el mecanizado NC.

Cigueñal accionado mediante levas Con el fin de conseguir las producciones tan elevadas que se consiguen con la VISIONCUT, (Medias superiores a 7.000.- hojas/hora), BOBST incorporó la tecnología que antiguamente solo tenían las máquinas de alta gama., el accionamiento de la platina mediante levas asimétricas, en vez de bielas. Con dicha tecnología BOBST aparte de elevar notablemente la velocidad, incrementa el tiempo que cada hoja dispone para estar en contacto con la prensa, estando mucho más tiempo en contacto con el troquel, suavizando así mismo el transporte de la hoja a través de la máquina.

fectamente controlado: desde el registro de hojas, y el troquelado y finalmente la expulsión de retales, garantizando una aceleración y deceleración increíblemente suaves. Y es gracias a dicha suavidad en todo el proceso, se necesitan menos muescas, lo que contribuye a mejorar la calidad final del producto a mucha más velocidad de lo que pueda alcanzar cualquier otra troqueladora.

Sistema exclusivo de accionamiento Puede ser el elemento más exclusivo de las máquinas Bobst. Este accionamiento convierte el movimiento continuo de la unidad principal de la Autoplatina® en movimiento alternativo. Es en este accionamiento, donde se bloquea “libre de tolerancia” para las cadenas de las barras de pinzas. Este sistema permite bloquear la posición de la cadena en cada estación, produciéndose sin ninguna vibración, proporcionando un registro de alta precisión.

Sistema avanzado de pinzas Gracias a esta revolucionaría tecnología, Bobst consigue un movimiento de las barras de pinzas per-

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EFI Pace consigue ceritifación JDF EFI anuncia que el sistema de gestión EFI Pace™ es uno de los primeros del sector que recibe la certificación JDF para impresión digital de la asociación Printing Industries of America.

on la integración con los controladores Fiery®, los servidores de impresión digital líderes del sector, EFI Pace ofrece una gestión integral de la producción para medianas empresas dedicadas a la impresión comercial y especializada. Los sistemas Fiery son conocidos en todo el mundo por su velocidad, potencia, productividad y precisión, así como por la calidad extraordinaria de los colores e imágenes que producen. Gracias a la integración de los servidores Fiery con el sistema de gestión Pace por medio de la tecnología JDF, los impresores se benefician de un flujo de trabajo sin fisuras que, además, permite el intercambio bidireccional de la información. La certificación “Integrated Digital Printing ICS” es la cuarta que obtiene el sistema Pace, y la décima si sumamos las de todos los sistemas de gestión de la información de EFI. Pace posee también las certificaciones “MIS to Prepress”, “MIS to Finishing” y “MIS to Conventional Printing - Sheetfed” de la asociación Printing Industries of America, organismo oficial que concede la certificación de los estándares de la CIP4(Cooperación Internacional para la Integración de los Procesos de Preimpresión, Impresión y Postimpresión). En el caso de esta última certificación, EFI participó en el programa organizado por Printing Industries of America y ayudó a crear casos de evaluación y a resolver problemas en el proceso de prueba. “Con la tecnología Fiery, EFI tiene una larga tradición de innovación en el campo de la impresión digital, así que estamos orgullosos de haber recibido la certificación JDF para nuestro popular sistema Pace y de seguir liderando el apoyo al formato JDF

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EFI PARTICIPÓ EN EL PROGRAMA ORGANIZADO POR PRINTING INDUSTRIES OF AMERICA Y AYUDÓ A CREAR CASOS DE EVALUACIÓN Y A RESOLVER PROBLEMAS EN EL PROCESO DE LAS SIGUIENTES PRUEBAS.

y a la integración real de los productos”, afirma Jay Farr, director general de la división EFI Pace. “La obtención de este tipo de certificaciones es una buena noticia para nuestros clientes, sobre todo para aquellos que usan servidores Fiery, que pueden aumentar la productividad con flujos de trabajo automáticos, eliminar los errores provocados al introducir datos manualmente y mejorar la comunicación a lo largo de todo el ciclo de producción digital.”

tiempo que otras soluciones. Esta arquitectura de sistema avanzada y segura es personalizable, funciona por código XML, es compatible con los estándares JDF y ODBC, y permite acceder al sistema en formato navegador desde plataformas Mac y Windows para sacar más partido de las tecnologías emergentes que están definiendo el flujo de trabajo digital.

El proceso de certificación JDF implica pasar una serie de pruebas -desde tests de valores de atributos hasta evaluaciones exhaustivas de la conformidad con etiquetas de trabajo JDF- que se llevan a cabo durantes varios días en las modernas instalaciones de Printing Industries of America. EFI Pace superó todos los rigurosos estándares de la certificación JDF para impresión digital y ya cuenta con la homologación para crear y aceptar datos actualizados de trabajos a través de JMF (formato de mensajería de trabajos). El sistema Pace permite una comunicación bidireccional eficaz y es capaz de automatizar los procesos en un entorno digital compatible con JDF. “EFI ha respaldado la tecnología JDF desde sus inicios, así que nos complace gratamente conceder esta certificación a EFI Pace para dar a los impresores la garantía de que dispondrán de un flujo de trabajo JDF perfecto en el proceso de producción digital”, dice el doctor Mark Bohan, vicepresidente de tecnología e investigación de Printing Industries of America. EFI Pace consta de módulos de software para presupuestos, planificación, producción, contabilidad, gestión comercial y comercio electrónico, y utiliza un modelo virtual que permite instalar las aplicaciones y aprender a usarlas en mucho menos La revista definitiva de la Industria Gráfica

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Como aumentar la productividad La imprenta de packaging Quantum Print & Packaging en Willenhall, Inglaterra, es la primera compañía en el Reino Unido que instala una plegadora-encoladora Diana X 115 de Heidelberg.

sta inversión nos permite optimizar el proceso de producción y representa un enorme paso hacia las metas de eficiencia que tenemos fijadas”, dice el director general Chris Holmes, y continúa: “la llegada de la Diana X 115 significa el fin de externalizar la producción de trabajos encolados”. La compañía espera que con esta máquina aumentará su facturación actual 2,3 millones de £ (algo más de 2.6 €) en un 20 por ciento.

ESTAMOS MUY IMPRESIONADOS CON LAS CARACTERÍSTICAS DE LA DIANA X Y SU EXCELENTE REPUTACIÓN. TAMBIÉN SABEMOS QUE HEIDELBERG NOS PROPORCIONARÁ UNOS SERVICIOS EXCEPCIONALES Quantum Print & Packaging tiene 32 empleados; produce una amplia gama de cartón plegado en tirajes de tamaños corto y mediano, en los equipos Speedmaster CD 102-5 con cuerpo de barniz y en la GTO 52-2. Esta firma fabrica de cajas, blísteres, PLV (publicidad en el lugar de venta) y envases para una amplia cartera de clientes a escala nacional. “Estamos muy impresionados con las características de la Diana X y su excelente reputación. También

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sabemos que Heidelberg nos proporcionará unos servicios excepcionales y un apoyo integral”, añade Holmes.”La Diana X nos facilita una mayor flexibilidad, mayor velocidad de producción, una configuración más sencilla, una puesta a punto muy rápida, la capacidad de ofrecer más encargos, diseños de cartón individuales y productos de packaging”, afirma el director de producción Peter Thomas. Quantum Print & Packaging está certificada con las normativas de calidad y medioambiental ISO 9001:2000 e ISO 14001 respectivamente. La compañía también está en proceso de instalar un sistema de información gerencial (MIS). En el futuro también tiene la intención de utilizar las opciones electrónicas de preajuste de la Diana X 115.

Diana X115 La Diana X 115 ha tenido un gran éxito desde su lanzamiento en Europa en 2009, con más de 20 máquinas vendidas en este mercado. Los impresores de packaging en Alemania, los Países Bajos, Suiza, Italia, República Checa, Hungría, Lituania y Polonia, muestran una buena disposición para realizar nuevas inversiones. En 2010, se entregaron siete plegadorasencoladoras Diana X 115 a impresores de packaging. El diseño modular de la Diana X 115 permite una muy amplia gama de aplicaciones. La máquina juega un papel clave en dos segmentos de mercado, en particular, en el segmento de la confitería con máquinas universales muy complejas, algunas de las cuales

incluyen un módulo de giro. Y en el segmento alimentario con líneas rápidas y con alto rendimiento, generalmente equipadas con volteadora de pila, prealimentador y embalado automático.

OTRAS VENTAJAS SON LA TECNOLOGÍA SERVO DE MOTORIZACIÓN SIN MANTENIMIENTO, LA SEGURIDAD MEDIANTE SISTEMAS MODERNOS DE BARRERA DE LUZ Y EL CONCEPTO DE TRENES DE ROLDANAS. Heidelberg es el líder en Alemania en el segmento del alto rendimiento, y la Diana X 115 establece estándares de excelencia de los equipos de última generación gracias a su alta productividad, a su precisa calidad de plegado y rapidez en la puesta a punto. Sobre la base de su éxito en el mercado, la

capacidad de producción de las plegadoras-encoladoras de Heidelberg recientemente se ha duplicado. La Diana X 115 se ha desarrollado en estrecha colaboración con los principales fabricantes de cartón plegable y se presentó en Drupa 2008. La máquina se produjo en serie a comienzos de 2009.. Como resultado, la Diana X permite una gama casi ilimitada de cartones y ofrece flexibilidad y oportunidades de crecimiento en el futuro; como los módulos son individuales pueden acondicionarse posteriormente en cualquier momento. Más de 200.000 cajas por hora pueden ser procesadas con una velocidad superior a 650 metros por minuto. Además, cambio automático Autoset acorta los cambios de forma drástica. Otras ventajas son la tecnología servo de motorización sin mantenimiento, la seguridad mediante sistemas modernos de barrera de luz y el concepto de trenes de roldanas y transporte que aporta flexibilidad y reduce los procesos de ajuste. El flamante sistema de eliminación de cajas defectuosas asegura que los troquelados más complicados pueden expulsarse con total fiabilidad a máxima velocidad.

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Toda la potencia EFI colabora con Xerox Corporation para proporcionar a los clientes de todo el mundo la solución EFI Digital StoreFront (TM) (DSF) Web-to-Print, ofreciendo a los proveedores de impresión una nueva puerta de acceso a sus actividades

periencia en impresión digital de XEROX, DSF aporta las ventajas de Web-to-Print a los usuarios, quienes a su vez pueden responder rápidamente y resolver las necesidades de sus clientes. La Región Suroeste de Pepsi Beverages Company amplió recientemente su centro de producción con una nueva Xerox Qué es el DSF DC5000(TM) Digital Press y Digital StoreFront, con DSF es uno de los productos Web-to-Print, líder para Fiery, confiando en la experiencia de Arizona Office el sector de impresión, en más de 3.000 plantas de Technologies (AOT), un proveedor de servicios comimpresión por todo el mundo. DSF es utilizado tanto pletos para tecnología de documentos. por los establecimientos de impresión comercial, como en talleres internos de empresa, proporcionando una rampa de acceso digital a los clientes para conectar con su proveedor de impresión preferido. La solución facilita la especificación del trabajo de impresión y el tratamiento de los archivos para el cliente, además de automatizar el flujo de trabajo en el impresor. Con DSF, los impresores pueden proporcionar el estado proactivo del trabajo mediante la Web, y los clientes obtienen mejor visibilidad sobre el proceso de producción, mediante la trazabilidad online del trabajo. Al integrarse con XMPie®, una Empresa XEROX, los clientes tienen disponible, como un módulo opcional, una potente herramienta para la Más de 1.500 vendedores utilizan el centro de proimpresión de datos variables y personalización sobre ducción Pepsi para sus materiales Punto Lugar de varios materiales. Venta (PLV) de varios tamaños y formas. “Antes de DSF, los vendedores enviaban sus peticiones de “Sabemos que el mercado pide propuestas Web-to- pedidos de trabajo mediante email, notas ‘Post-it’ , e Print, robustas y amigables para el usuario,” comentó inundando al operador del taller de impresión con Elizabeth Fox, vicepresidente de Solutions Business sus llamadas,” explicó Peter Tunkey, director de marUnit, en Xerox Corporation. “Emparejada con la ex- keting para clientes en Pepsi Beverages Company. isponible primero en Estados Unidos, el equipo de venta directa de Xerox Corporation y sus colaboradores de canal, ya están ofreciendo esta galardonada solución.

ANTES DE DSF, LOS VENDEDORES ENVIABAN SUS PETICIONES DE PEDIDOS DE TRABAJO MEDIANTE EMAIL, NOTAS ‘POST-IT’ , E INUNDANDO AL OPERADOR DEL TALLER.

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Una sencilla interfaz permite a los clientes de impresión enviar archivos digitales desde sus ordenadores PC o Macintosh, ver las pruebas PDF de sus documentos para revisión y aprobación inmediata, e introducir fácilmente las especificaciones del trabajo para su producción y acabado. Una vez introducida esta información, DSF crea una ficha de producción del trabajo y el archivo se envía automáticamente al flujo de trabajo del centro de impresión, sus sistemas de facturación, servidores de impresión y dispositivos de salida.

“Ahora con DSF, cada vendedor puede abrir una sesión y consultar los diferentes trabajos PLV relacionados con su cuenta, así como una lista de otros proyectos de impresión estandarizados, y pueden enviar rápidamente sus pedidos y supervisarlos online. Esto ha eliminado muchos errores y mejorado significativamente la calidad y la eficacia del flujo de trabajo. Nuestro plazo de entrega se ha reducido, pasando de un promedio de 10 días laborables, a sólo tres, permitiéndonos doblar nuestra producción de materiales.”

DSF proporciona la integración con las soluciones de EFI Fiery y MIS, el sistema crea un contenido “global” y genera su flujo de trabajo desde la mesa del cliente del impresor, directamente a sus sistemas de administración de impresión Monarch, Pace(TM), Radio y PrintSmith(TM), y a los controladores Fiery para la producción digital de páginas, y a las impresoras VUTEk®, Raster(TM) y Jetrion® con los RIPs Fiery XF para la producción digital inkjet.

Qué es el DSF “En el altamente competitivo mercado actual, los proveedores de impresión deben confiar en la automatización, para mantener bajos sus costos y altos sus márgenes. EFI Digital StoreFront permite que esta automatización empiece en la propia mesa del cliente, permitiendo a los proveedores extender con éxito sus servicios a la Web, al mismo tiempo que agilizan su flujo de trabajo de producción,” dijo Marc Olin, vicepresidente senior y director general de APPS, EFI. “Con la potente red comercial y de canales de Xerox, que ahora ofrece DSF junto con los servidores de impresión digital Fiery, se beneficiarán más proveedores de impresión que nunca de esta crítica solución operativa.”

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Novedades en Viscom Sign L. I. Distribuciones estará presente en la próxima feria ViscomSign en el Stand B030, con todas sus novedades y soluciones gráficas.

a Coral-Jet es una nueva impresora perteneciente a la gama de las que trabajan con tintas solventes de bajo impacto ecológico. En la fabricación de esta máquina se ha buscado y logrado un notable decremento de costos que pueda repercutirse favorablemente en su precio de mercado, mejorando así su asequibilidad para todo tipo de profesionales.

Tecnología de punta La tecnología con la que se han conseguido este brillante resultado es al tiempo sencilla y práctica: El equipo de ingeniería del fabricante ha diseñado y puesto en marcha una serie de aplicaciones de software con la capacidad de sustituir a una buena cantidad de los componentes electrónicos que usualmente son parte integrante de la gran mayoría de las máquinas de este tipo que están en el mercado actual. Esto ha supuesto no solamente una reducción significativa de los costos de fabricación, sino que influye en el mismo sentido en los gastos de mantenimiento y en la vida útil de la máquina: Componente electrónico que no está, tampoco puede deteriorarse ni averiarse.

* Utiliza de serie tintas de fabricación europea con resistencia garantizada de 2 años al exterior. * Dos modelos con anchos de impresión respectivos de 1,80 y 2,50 m * Cuatricromía de punto variable * Opcionalmente, uno o dos cabezales EPSON Mod. DX5 (hasta 1440 dpi) * Circuito de alimentación de tintas provisto de depósitos rellenables

Otros Modelos * Rendimientos de hasta 25 m / hora en modo producción * Costo ponderado de tintas para este régimen de trabajo, en torno a los 0,80 € / m * Impresiones de la máxima calidad sobre todo tipo de materiales, pre-tratados o no. * Altura de los cabezales ajustable desde su posición más baja a 2 mm sobre la base, hasta los 5 mm de altura que permiten imprimir sobre materiales con deficiencias superficiales o con estructuras que incorporen abultamientos de hasta 3 mm sobre su plano superficial.

Se pretende aprovechar el evento Viscom-Sign 2011 para lanzar esta máquina al mercado, ofreciéndola a En otros aspectos, la Coral-Jet cuenta con caracterís- los profesionales interesados al precio promocional ticas generales que pueden considerarse paritarias de 8.900 € (más IVA), durante tiempo limitado. con las de las impresoras de su clase que admiten los mismos tipos de tintas:

Características Técnicas

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Megaimpresoras GEMINI La impresora plana (flatbed 3x2 m) GEMINI es el último logro tecnológico UV del prestigioso fabricante checo GRAPO, responsable de éxitos de mercado tales como las conocidas impresoras de las series “Octopus”, “Manta”, y la más reciente y potentísima “Shark” (Tiburón). Se la puede describir en pocas palabras: Es una máquina de alta gama, con elevadas capacidades de producción que rondan los 500 m por cada turno de trabajo de 8 horas, y a costos muy reducidos. Es decir, con todas las características propias de su clase, excepto una: Su precio, que se corresponde más con el de máquinas de bastante menor entidad que con el que suelen tener las de su categoría en el mercado actual.

dispositivo; contribuyendo a alcanzar, en régimen de producción, rendimientos de hasta 90 m / hora reales. Pero lo que realmente marca las diferencias técnicas y prácticas entre esta nueva versión de la GEMINI y la anterior, es la implementación del innovador Sistema “Roll to roll”; que consiste en una estructura de dobles rodillos integrada en sus zonas delantera y trasera. Este Sistema “Roll to roll” permite a la GEMINI trabajar con materiales flexibles en bobinas de hasta 100 Kg , con un ancho de área de impresión de 1600 mm y convierten a esta máquina, de modo completamente automatizado, en una impresora standard para este tipo de soportes sin necesidad de acoplar ningún accesorio externo ni de desmontar elemento alguno.

La GEMINI no constituye un avance de mercado. De hecho, está a disposición de los profesionales desde mediados del pasado 2010. Pero ahora se trata de una segunda versión de la misma impresora que pone aún más alto el listón de las prestaciones que caracterizan a la versión anterior, manteniendo un precio realmente asequible en relación con otras máquinas de su sector también capaces de imprimir sobre cualquier tipo de superficie, ya sea en soporte rígido o en flexible. Al igual que dicha primera versión, ésta dispone de una mesa de trabajo de 2050 x 3100 mm; así como de tecnología de inyección con tamaño de gota variable, que puede ser ajustado entre los 6 y los 42 l, en cabezales XAAR provistos de 1000 inyectores y con capacidad para imprimir a resoluciones de hasta 1080 dpi.

Ocho Cabezales A los ocho cabezales instalados de serie en la GEMINI (dos por cada color de la cuatricromía) pueden añadirse otros dos para usar con color blanco y/o recubrimientos protectores (barnices). También se ha mejorado el procedimiento de enfriado de las lámparas de irradiación UV, combinando la ventilación forzada con un circuito de refrigeración por agua que incrementa notablemente la eficiencia del La revista definitiva de la Industria Gráfica

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Optimizar el flujo de trabajo en PDF para grandes producciones

nfoPrint Solutions, anuncia la solución de flujo de trabajo InfoPrint ProcessDirector con función Automated Document Factory, la primera solución del sector con compatibilidad de formatos PDF y AFP nativos que garantiza un flujo de trabajo de última generación.

ESTAS MEJORAS PERMITIRÁN A LOS CLIENTES: - Optimizar sus flujos de datos en PDF para una producción de alto volumen. - Aplicar a la perfección herramientas PDF líderes del sector como Enfocus PitStop Server y Ultimate Impostrip On Demand Digital Automation. - Maximizar los ahorros de franqueo. - Conseguir una integridad global. - Ahorrar costos gracias a nuevas herramientas de tinta. - Mejorar la capacidad de gestión de comunicaciones multicanal.

“Las compañías grandes y pequeñas están buscando nuevas formas de diferenciarse ofreciendo más soluciones de comunicación; la mayoría de éstas se producen en entornos PDF y muchas requieren los más altos niveles de integridad de producción. Un buen ejemplo serían los materiales combinados de servicios sanitarios y financieros, o los documentos relacionados con la Ley de responsabilidad y portabilidad de los seguros médicos, entre otros”, afirma Carlo Biassoni, Director de Soluciones de Produc-

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ción de InfoPrint Solutions (EMEA). De esta forma es posible indexar un archivo PDF, identificar los límites del documento y manipularlo previamente a la producción – elimando direcciones, códigos de barras (incluido Intelligent Mail®) e incluso añadiendo mensajes de datos variables, funciones que previamente sólo se podían conseguir utilizando transformadores de flujo de datos.

COMO VENTAJA COMÚN A TODA LA GAMA DE SOLUCIONES DE FLUJO BASADAS EN INFOPRINT PROCESSDIRECTOR, EL PROCESO COMPLETO ES AUTOMATIZADO Y GESTIONADO SE LLEVA A CABO DESDE UN SOLO PUNTO DE CONTROL, La información extraída también se utiliza para optimizar los procesos de postproducción, como inserciones y acabados, al traspasar los parámetros críticos del trabajo a estos dispositivos, posibilitando la reconciliación y reimpresión de trabajos al tiempo que se mantiene una fidelidad completa de la producción. Además, como ventaja común a toda la gama de soluciones de flujo basadas en InfoPrint ProcessDirector, el proceso completo es automatizado y gestionado se lleva a cabo desde un único

gración también incluye la capacidad de direccionar automáticamente archivos PDF a través de PitStop Server, lo que permite una confirmación previa a la impresión avanzada.

Integración de la automatización Esta integración permite una solución de gestión automatizada para direccionar archivos PDF a través de la solución de tecnología de automatización Impostrip On Demand Digital de Ultimate.

Ink Savvy Componente de Ink Suite, Ink Savvy permite la gestión automática del color con el fin de optimizar la calidad de la tinta y maximizar los ahorros de tinta estimando, comprobando y ajustando la producción en color para un costo óptimo y un balance de calidad desde la InfoPrint 5000.

punto de control, aumentando la eficacia y la integridad de la producción. Las funciones de PDF vinculadas a esta solución incluyen:

InfoPrint Process Director Con compatibilidad para flujo de trabajo en formato PDF nativo: esta función tan solicitada permite la indexación, edición, partición, ordenación y agrupación de trabajos PDF dispares.

Juego de Herramientas PDF Esta herramienta permite a los usuarios editar documentos en PDF y añadir o quitar códigos de barras, crear índices para la gestión de documentos y crear una entrada PDF automatizada a flujos de trabajo de InfoPrint ProcessDirector.

Interacción con PitStop Server Esta característica permite a los clientes vincular el InfoPrint ProcessDirector a su PitStop Server. Esta inteLa revista definitiva de la Industria Gráfica

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Ayuda y consejos para una correcta impresión en sistemas offset

n flujo de trabajo CMYK seguro garantiza que los números de color se conservan hasta el dispositivo de salida final, en lugar de ser convertidos por el sistema de gestión de color. Este flujo de trabajo es útil si desea adoptar cada vez más prácticas de gestión de color. Por ejemplo, puede utilizar perfiles CMYK para realizar pruebas en pantalla y pruebas en papel de documentos sin la posibilidad de que se produzcan conversiones de color no deseadas durante la salida final.

Acerca de las tintas planas Una tinta plana es una tinta especial previamente mezclada que se utiliza en lugar, o además, de las tintas de cuatricromía, y que requiere su propia plancha de impresión. Utilice tintas planas si se han especificado pocos colores y es muy importante la precisión del color. Las tintas planas pueden reproducir con precisión los colores que están fuera de la gama de los colores de cuatricromía. Sin embargo, la apariencia exacta de las tintas planas impresas la determina la combinación de las tintas que se han mezclado en la imprenta y el papel en las que se imprimen, y no los valores de color especificados ni la gestión del color. Al especificar valores de color de tintas planas, sólo se describe la apariencia simulada del color en el monitor y el compuesto en la impresora (que pueden estar limitados por la gama de dichos dispositivos).

Illustrator e InDesign admiten un flujo de CMYK seguro de manera predeterminada. Como consecuencia, al abrir o importar una imagen CMYK con un perfil incrustado, la aplicación ignora el perfil y conserva los valores de color en bruto. Si desea que la aplicación ajuste los valores de color basados en un perfil incrustado, cambie la norma de color CMYK a Conservar perfiles incrustados en el cuadro de diálogo Ajustes de color. Puede restaurar el flujo de trabajo CMYK seguro de forma sencilla si cambia la A tener en cuenta norma de color CMYK a Conservar valores (ignorar perfiles vinculados). Para obtener los mejores resultados en documentos impresos, especifique una tinta plana en un sistema Puede cambiar los ajustes de CMYK seguros cuando de correspondencia de colores. imprima un documento o lo guarde en Adobe PDF. Sin embargo, es posible que los colores vuelvan a Disminuya la cantidad de tintas planas que utiliza. separarse. Por ejemplo, es posible que se vuelvan a Las tintas planas creadas generarán planchas de tinseparar los objetos de negro CMYK puro como negro tas planas adicionales en producción y, por tanto, aumentarán los costos de impresión. Si son necesaenriquecido. rios más de cuatro colores, es aconsejable imprimir

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el documento utilizando colores de cuatricromía. Si un objeto contiene tintas planas y se superpone sobre otro objeto que contiene transparencia, pueden producirse resultados no deseables al exportar al formato EPS, al convertir tintas planas en cuatricromías utilizando el cuadro de diálogo Imprimir o al crear separaciones de color en una aplicación que no sea Illustrator ni InDesign. Para obtener resultados óptimos, use la opción Vista previa de acoplador o Vista previa de separaciones para realizar una prueba en pantalla de los efectos del acoplamiento de transparencias antes de imprimir. Además, puede convertir las tintas planas en colores de cuatricromía mediante el Administrador de tinta antes de imprimir o exportar. Puede utilizar una plancha de impresión de tinta plana para aplicar un barniz sobre determinadas áreas de un trabajo en cuatricromía. En este caso, el trabajo de impresión utilizaría un total de cinco tintas: cuatro tintas de cuatricromía y un barniz de tinta plana.

Preparación de imágenes Es necesario asignar valores de sombra e iluminación (seleccionar valores de destino) de una imagen porque la mayoría de los dispositivos de salida (imprentas offset) no pueden imprimir detalles en los valores de sombra más negros (cerca del nivel 0) ni en los valores de iluminación más blancos (cerca del nivel 255). Especificar el nivel mínimo de sombra y el nivel máximo de iluminación ayuda a incluir los detalles importantes de sombra e iluminación dentro de la gama del dispositivo de salida. Si va a imprimir una imagen en una impresora de escritorio y utiliza un sistema con gestión de color, no defina valores de destino. El sistema de gestión de color de Photoshop realiza ajustes automáticamente a la imagen que ve en la pantalla para que se imprima correctamente en la impresora de escritorio configurada.

Uso de los niveles Los reguladores de niveles de salida le permiten definir los niveles de sombra e iluminación para

comprimir la imagen en una gama inferior a 0 y 255. Utilice este ajuste para conservar detalles de iluminación y sombra cuando vaya a imprimir una imagen en una imprenta offset cuyas características conoce. Por ejemplo, imagine que en la imagen hay detalles de iluminación importantes con un valor de 245 y que la imprenta offset que va a utilizar no admite un punto inferior al 5%. Puede mover el regulador de iluminación hasta el nivel 242 (que representa un punto del 5% en la imprenta) para cambiar el detalle de iluminación de 245 a 242. Ahora, el detalle de iluminación puede imprimirse correctamente en dicha imprenta. Por lo general, no es buena idea utilizar reguladores de niveles de salida para seleccionar imágenes con iluminaciones especulares. La iluminación especular parecerá gris en lugar de mostrar un blanco puro. Utilice el cuentagotas de iluminación para imágenes con iluminaciones especulares. La revista definitiva de la Industria Gráfica

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La línea de libros Diamant MC Digital conquista a todos Los libros de fotos están en auge en muchos países, ya que cada vez más personas realizan atractivos libros de fotos con el ordenador.

os temas más frecuentes son las bodas y las vacaciones. Según las estimaciones, en 2010 se vendieron más de 20 millones de libros de fotos en EE.UU., y en Europa esta cifra ha sido solo ligeramente inferior. Y el auge continúa. Aunque la tasa de crecimiento ya no es tan elevada como en los primeros años, sigue siendo de dos cifras. En el caso de Albumprinter, un productor neerlandés de libros de fotos y el primero en Europa en ofrecer este tipo de libros por Internet, el volumen de ventas aumentó en un gigantesco 22.000% entre 2003 y 2007, y en 2010 creció todavía un 35%.

Una encuadernación duradera La impecable impresión digital y una encuadernación sólida hacen que los libros de fotos proporcionen muchos años de satisfacción. Para responder de forma rentable al fuerte crecimiento de la demanda, Müller Martini Buchtechnologie desarrolló la línea de libros de fotos Diamant MC Digital. Está basada en la línea de libros de alta tecnología Diamant MC, con la que se producen en todo el mundo diariamente muchos millones de ejemplares en tapa dura. La Diamant MC Digital se adapta automáticamente a ciertos cambios del grosor del libro y se reajusta cuando son necesarios cambios mayores, todo ello sin que sea necesario detener la producción. Se soluciona así el problema que surge cuando se producen

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libros de muy diferente grosor. Las producciones de libros de fotos en las que cada libro tiene un grosor diferente ya pueden realizarse de manera eficiente. Gracias a ello, ya es posible producir libros de fotos a escala industrial.

DESTACADO EN DIN PARA NOTAS GRAFICAS Y MARKETING DESTACADO EN DIN PARA NOTAS GRAFICAS Y MARKETING DESTACADO EN DIN PARA NOTAS GRAFICAS Y MARKETING Las pruebas de producción Albumprinter, de Holanda, empresa productora de los libros de fotos Albelli, imprime desde comienzos de 2010 sus libros de fotos en tapa dura con la Diamant MC Digital. También desde entonces, un gran productor norteamericano de libros de fotos confía en la Diamant MC Digital. Tras las pruebas de producción con sus propios materiales, ambas empresas se convencieron desde el principio de la capacidad de rendimiento de la Diamant MC Digital y ya no quieren prescindir de esta máquina.

Entre tanto, toda una serie de productores de libros de fotos ha podido comprobar la adecuación práctica de la Diamant MC Digital y han quedado impresionados. La empresa Poster XXL, de Múnich, produce sus libros de fotos con la Diamant MC Hybrid. Esta máquina reúne todas las características de la Diamant MC clásica con las de la Diamant MC Digital. Es apta para producciones editoriales y de libros de fotos y también produce libros con lomo redondeado. Digital Print Group, de Núremberg, que además de libros de fotos produce también productos editoriales de tiradas cortas, confía igualmente en la Diamant MC Hybrid de uso universal.

relatos breves o incluso dibujos, en forma de libros de fotos. De ahí resultan muy diferentes posibilidades para los libros de fotos. Producido de forma profesional, el libro de fotos tendrá un brillante futuro para múltiples aplicaciones. La línea de libros de fotos Diamant MC Digital está contribuyendo de forma esencial a la larga duración de los libros de fotos y a la satisfacción de sus usuarios.

Los productores confían Los libros de fotos gozan de gran aceptación en Norteamérica. Allí, numerosos productores de libros de fotos y anuarios ya confían en la Diamant MC Digital. Diariamente producen muchos libros de fotos con esta máquina. También se han entregado las primeras Diamant MC Digital en Asia, para la producción de libros de fotos. A nivel mundial, es la máquina de primera elección para unir bloques y tapas de libros de fotos de forma económica y con la mejor calidad.

Las posibilidades que ofrece Los libros de fotos son unos regalos muy apreciados. Son bellos recuerdos de acontecimientos y personas especiales. En los libros de fotos no solo se pueden incluir fotos, sino también textos. Es posible realizar prácticamente ediciones personalizadas de poemas, La revista definitiva de la Industria Gráfica

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Trabajar la tipografía La tipografía es uno de los elementos fundamentales a la hora de diseñar trabajos cuyo destino es la impresión. En Spoonfed Design nos brindan 11 consejos tipográficos, sobre los que he hecho una traducción y una libre adaptación.

Usa diseños basados en grillas Las cuadrículas deben ser la estructura subyacente de casi todo lo que hagas en el diseño y muy especialmente en la impresión. Contribuyen a crear un buen diseño y limpio.

Alineación

Contrastes La elección de un mal contraste puede hacer el texto ilegible. Encontrar el equilibrio perfecto para el cuerpo del texto es un reto, debe ser lo suficientemente fuerte como para ser visible, pero no tan fuerte como para convertirse en una distracción frente a otros elementos.

El factor más importante en la alineación es ser conSuperposición de objetos secuente con las decisiones adoptadas. Si por ejemplo alineas los pies de foto a la derecha. Todos los Aunque usemos una cuadrícula, una buena práctica pies de foto han de ser alineados a la derecha. y que nos puede ayudar a dar atractivo a nuestro diseño es superponer algunos elementos de texto o gráficos.

No estar limitado por el papel

El tamaño del papel que se puede imprimir puede convertirse a veces en un verdadero dolor, porque es difícil encajar todo el texto en la página. La solución es irse fuera de la página. Todo el texto, no tiene que estar dentro de las limitaciones de la página, puedes dejar que el flujo de texto exceda de la página siempre y cuando se mantenga la legibilidad y/o el mensaje.

Variar, pero ser coherente Cuando se hace un diseño de varias páginas deben haber variaciones en la maquetación pero mantener una consonancia con los colores fuentes, cuadrícula, tamaños,... en todas las páginas.

Crear armonía

No hay que olvidar que la tipografía no es la única parte de la impresión, tienes que incorporar imEl buen uso del espacio y un tamaño apropiado de ágenes y otros elementos gráficos. La tipografía los márgenes es uno de los aspectos más impor- debe ser expuesta de una forma que llegue a fluir con los elementos gráficos. tantes de la tipografía.

Espacios, márgenes, kerning

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Hazlo Interesante El resultado final debe ser interesante e intrigante. Debe incitar a la lectura y para ello podemos recurrir a diversas técnicas. Por ejemplo utilizar colores para diferentes ítems en la jerarquía del trabajo o repetir algún elemento o palabras que intensifiquen la atención sobre ello.

Respeta la jerarquía La jerarquía es el término utilizado para describir la variación de los elementos tipográficos, tales como líneas y texto. En otras palabras, esto significa que es necesario que tengas una variación de tamaños y pesos entre líneas y el texto. La jerarquía permite al lector reconocer -y darle la importancia apropiadalos distintos elementos de la página.

Espacio blanco: nada es todo Lo creas o no, un gran elemento de impresión es el vacío. El espacio en blanco proporciona una sensación de profesionalidad y minimalismo que incluso puede lograrse en composiciones complejas. Cómo preparar un PDF apto para impresión Offset con sangres y marcas de corte Las siguientes instrucciones describen todos los aspectos a tener en cuenta a la hora de realizar un PDF apto para la impresión offset.

Marcas de corte Debido a que los trabajos se imprimen en papeles de gran formato, es necesario que el archivo PDF incorpore unas marcas que indiquen al operador por dónde debe cortar el papel, para que el producto final quede con las dimensiones deseadas. Sin embargo, siempre puede existir una pequeña diferencia milimétrica entre la marca y el corte real, es por esto que el trabajo además debe ser entregado con sangres.

Sangres

del registro cuando se imprime a doble cara. Los objetos a sangre son objetos o imágenes que sobresalen de los límites de corte, de tal manera de evitar cualquier borde blanco en el trabajo final.

Márgenes de seguridad Al igual que las sangres definen un espacio de 5 mm. hacia afuera, los márgenes de seguridad definen un espacio de 3mm hacia adentro. En este margen de seguridad no debe haber ningún objeto, texto o imagen que no deba ser cortado. Cuando este margen de seguridad esté aplicado, se dirá que estos objetos “respiran”.

Dimensiones del diseño Por último, es importante entender la diferencia entre dos tipos de dimensiones que tiene el producto. Primero están las dimensiones del diseño realizado, que corresponde a cómo debe verse el producto una vez que se haya cortado, o sea, como se verá físicamente. Segundo, están las dimensiones del PDF que hay que enviar, el cual, para incluir las sangres y marcas de corte, necesitará aproximadamente 20 mm más por lado. Si las dimensiones del PDF fueran las mismas que las de nuestro diseño no tendría ni las sangres ni las marcas de corte, por lo que no podría ser cortado.

Veamos un ejemplo, para que quede más claro. Supongamos que queremos imprimir un flyer A5 horizontal:

DIMENSIONES DE NUESTRO DISEÑO FINAL CORTADO Ancho: 210 mm Alto: 148 mm

DIMENSIONES DE NUESTRO DOCUMENTO PDF Ancho: 210 mm + 20 mm (espacio exterior) = 236 mm Alto: 148 mm + 20 mm (espacio exterior) = 168 mm

Las sangres corresponden a un margen de seguridad que busca evitar bordes blancos debido a variaciones milimétricas del corte o a un desplazamiento La revista definitiva de la Industria Gráfica

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X-Rite patrocina un concurso global de impresión X-Rite, Incorporated ayudará a los jóvenes impresores a competir por el título global “Best of the Best” en el evento WorldSkills London 2011.

pos. Entre otras cosas, deberán mezclar tintas para crear colores personalizados y manejar equipos de corte para producir un trabajo acorde con las especificaciones del cliente. Se emplearán equipos de control de calidad, como densitómetros y espectrofotómetros, para verificar y ajustar la calidad de impresión y la uniEl evento bienal, que se celebró del 5 al 8 de octu- formidad del color. bre de 2011 en ExCeL London, reunió a más de 1.000 participantes y 150.000 visitantes procedentes de 50 países. Hay una gran competencia entre los participantes, todos más jóvenes de 22 años, que destacan en un ámbito concreto y deben superar numerosas pruebas de ámbito local y regional antes de enfrentarse a sus homólogos de otros países. l líder en gestión del color y tecnologías de medición y comunicación del color ha sido nombrado Proveedor Oficial de los dispositivos de medición para el control de calidad de color en la categoría de impresión offset.

La impresión offset es sólo una de las 45 aptitudes profesionales que se evaluaran e implica la producción de impresos utilizando una máquina de impresión offset de pliegos y otros equipos para la produccion de productos impresos acabados. Los participantes, que serán responsables de producir todo el material impreso, deberán tener conocimientos de los distintos métodos de impresión, desde tipografía y litografía hasta flexografía y huecograbado. Deberán ser capaces de elegir la máquina más adecuada para un determinado trabajo, planificar y disponer el material de imagen, combinar tintas y regular flujos de color, y ajustar las planchas para adaptarlas a la imagen. Esta categoría requiere un conocimiento profundo del manejo, la resolución de problemas y el mantenimiento de factores como la tinta, el papel y los equi-

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EL EVENTO SUPONDRÁ UN GRAN IMPULSO PARA LA ECONOMÍA DEL REINO UNIDO Y DEJARÁ JÓVENES INSPIRADOS POR SUS CAPACIDADES. POR ESO QUEREMOS AGRADECER A X-RITE

En este punto es donde entra en juego la experiencia de X-Rite, que suministrará seis espectrodensitómetros X-Rite 528 portátiles, con funciones esenciales de medición del color para capturar datos sobre densidad, color y datos espectrales para lograr regular distintas máquinas, proveedores y clientes; dos sistemas de escaneado semiautomático EasyTrax para producir trabajos CMYK y CMYK +2, y un lector de planchas iCPlate II que admite la medición de planchas y tramas AM. Estas soluciones les ayudarán a evaluar y controlar la calidad del color en la máquina

durante la tirada. Aidan Jones, CEO de WorldSkills 2011, comentó el patrocinio de X-Rite: “El patrocinio que recibimos de los proveedores oficiales como XRite es esencial para la realización de este evento. WorldSkills London 2011 constituye una excelente plataforma para promocionar los avances creativos y tecnológicos que se producen en distintos sectores, desde ebanistería y floristería hasta diseño web e impresión. El evento supondrá un gran impulso para la economía del Reino Unido y dejará un legado de jóvenes inspirados por sus capacidades. Por eso queremos agradecer a proveedores como X-Rite que nos ayuden a hacerlo posible”. “El hecho de contar con el apoyo de empresas como X-Rite nos confirma la importancia de eventos como este para motivar a los jóvenes que, a su vez, ayudarán a aportar nuevos enfoques a oficios y formas de trabajar tradicionales”.

Tom Dlugos, Director de Mercado de Impresión de X-Rite, agrega: “La impresión es un medio brillante, lleno de color y apasionante en el que se producen avances tecnológicos a diario, y nos parece lógico que un evento creativo como este subraye sus puntos fuertes. Desde X-Rite estamos encantados de haber sido seleccionados el único proveedor de instrumentos para control de color y calidad en artes gráficas para WorldSkills. En un mundo que parece celebrar la mediocridad, nos complace ver a futuros miembros de nuestra comunidad profesional conseguir el título “Best of the Best”, que supone una valiosa experiencia vital que los estudiantes puedan llevar consigo cuando entren en el mundo laboral. Desde aquí, X-Rite desea lo mejor a todos los candidatos y equipos”.

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INTERES GENERAL

5 claves para gestionar los comentarios adversos en las redes sociales

o es menor el hecho de haber tomado conciencia que, por muy buen diseño, usabilidad, velocidad de carga y contenidos de alta calidad, con que dotemos a nuestro portal corporativo, no será sino a través de la influencia que genera la acción social, que lograremos acumular la confianza necesaria para ser un referente. Y si bien es cierto que las premisas básicas sobre las que se sustenta la acción social invitan a la empatía, la cordialidad y la confianza, es también un hecho que la comunicación no siempre se produce de forma positiva.

Las respuestas ¿Qué sucede la respuesta de los usuarios es adversa? ¿Cómo se gestiona la reputación en el ciclo de la exposición? Y finalmente, ¿cuál es el peso específico del clásico CRM (hoy Social CRM) en la comunicación social? Una respuesta adversa es sinónimo claro que de una necesidad insatisfecha. Los comentarios adversos nos informan que algo no funciona bien en nuestra estrategia y nos ayudan a identificar debilidades, es por ello que no podemos obviarla y mucho menos intentar anularla borrando el comentario como si nunca hubiera existido. No podemos olvidar que uno de los grandes desafíos de las marcas en el ciclo actual, radica en la adquisición y mantenimiento de la confianza de los usuarios, las marcas cuyos Community Managers

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borran los contenidos adversos no están minimizando el problema más allá, lo están volviendo más complejo. Las claves para una adecuada gestión de los comentarios adversos que atentan directamente contra nuestra reputación online, las encontramos en los preceptos sobre los que se asienta el sentido común.

A quién va dirigido El marketing y la publicidad se dirigen a un colectivo de usuarios globales que consolidados bajo la figura del prosumidor, son cada vez más proactivos, dinámicos y exigentes con lo que necesitan para satisfacer sus necesidades e intereses. Claves para gestionar los comentarios negativos sobre la marca:

Hacerles frente inmediatamente Una respuesta rápida y honesta puede que no termine con la polémica sin embargo, dará una imagen confiable de la marca. Si las quejas provienen de clientes cuyo servicio de atención ha sido deficiente, es imprescindible que en la respuesta se incluya la información sobre las medidas que se han puesto en marcha para resolver la situación lo antes posible. Adicionalmente, es importante responder al cliente también a título particular, el correo electrónico sigue siendo el canal más eficiente para éste tipo de acciones. Esta respuesta inmediata debe realizarse también si el problema ha afectado a un conjunto de clientes. En este caso es necesario además publi-

car notas ad-hoc en el portal corporativo, preguntas frecuentes con sus respuestas y soluciones a través de las cuales los clientes damnificados obtengan respuestas eficientes.

La respuesta pública

para mejorar, las opiniones son todas importantes y, como no todas son viables, una respuesta agradeciendo el comentario e invitando al usuario a reflexionar nuevamente a fin de encontrar puntos de acuerdo, puede ser muy positivo para la marca; genera dinamismo, integra y aprovecha eficazmente las oportunidades.

Resulta obvio decir que los diálogos entre la marca y sus clientes afectados, deben ser realizados en privado. Es por ello que una estrategia muy eficiente para gestionar los comentarios adversos, radica en dar una respuesta pública que implique la asunción del error y la implementación de la solución mientras, simultáneamente, se ofrece la disculpa que corresponda al cliente públicamente, invitándole al diálogo.

Disculparse, todo un ejercicio No podemos olvidar que la falta de honestidad, transparencia e información, han sido los principales responsables de la pérdida de credibilidad que se vive en la crisis estructural por la que atravesamos. Ofrecer una disculpa para como primera respuesta ante un comentario adverso que haya causado un perjuicio para un cliente, es la mejor forma de apaciguar la polémica. Aquí es importante que no nos olvidemos que en las redes sociales las relaciones son virtuales y, aunque pueda parecer una obviedad, no lo es. Los clientes no están interactuando con nosotros, no nos ven, no nos oyen… y necesitan ser escuchados. Cuanto más rápida sea la disculpa, más eficiente la respuesta y más positiva la solución al conflicto, más reforzada saldrá la marca. Una adecuada gestión de los comentarios adversos puede ser un gran aliado de las marcas, si se realiza de forma comprometida y eficiente.

La crítica vs. el problema La línea de la reputación, el camino de la influencia, la consolidación de la exposición, es un aspecto complejo. Es muy importante no confundir un problema provocado por un error a una crítica que proviene de una opinión distinta. Las críticas en relación a los productos o servicios deben ser tomadas siempre como una posibilidad

El peso específico del CRM La mejor forma de administrar y gestionar los comentarios negativos sobre la marca es estar seguro de la calidad y el compromiso que hemos adquirido con nuestro público objetivo. Adicionalmente en el momento actual la competencia es feroz y son muchas las marcas que utilizan ésta vía para “desacreditar” a su competencia frente a sus clientes en las redes sociales. Contar con la adecuada interacción social con nuestros clientes y tener muy claramente definidos los canales de comunicación y la política de nuestra marca en relación a la defensa férrea de la confianza de nuestros clientes, son las mejores acciones para evitar que quejas o reclamaciones infundadas supongan un menoscabo para nuestra reputación online. La revista definitiva de la Industria Gráfica

INTERES GENERAL

El poder del regalo publicitario Los regalos publicitarios son un canal de comunicación constante entre una empresa y sus consumidores, es un hecho que la palabra ‘regalo’”o ‘gratis’ atraen la atención del consumidor en una feria comercial, en una exposición empresarial o en un centro comercial.

a industria de los articulos promocionales es una de las más vanguardistas y versátiles que, además de dar una buena imagen a la empresa son una forma de publicidad gratuita.

Posicionamiento de marcas Los artículos promocionales funcionan muy bien como parte de un proyecto comercial integral, al llevar plasmado el logotipo de una empresa son herramientas muy útiles para el posicionamiento de marcas en un mercado cada vez más competitivo, pues al consumidor o cliente potencial se le facilita el recuerdo de la empresa que le obsequió un regalo útil o bonito.

Campañas promocionales Para una campaña promocional en ferias empresariales no pueden faltar los artículos promocionales. Cada persona que pasa frente a un stand se convierte en cliente potencial. Ofrecer folletos informativos no siempre es buena idea pues mucha gente los tira sin leer, o, aunque los lea olvida el nombre de la empresa y la forma de contacto. Una buena opción es brindar pequeños regalos promocionales como bolígrafos, fólders o bloc de notas personalizados con el logo de la empresa y que serán útiles a los clientes potenciales facilitándoles el recuerdo de su empresa.

Relaciones Estimular ventas Los regalos promocionales sirven también para estimular las ventas de un producto que apenas va a salir al mercado, va a sufrir modificaciones en su presentación o se encuentra estancado en bodega. En este sentido se puede jugar un poco con los deseos del consumidor, por ejemplo, ofrecer un regalo de mayor tamaño o atractivo a cambio de una serie de tickets de compra o de acumulaciones de códigos de barra del producto en cuestión suele ser muy efectivo pues motiva el deseo de adquisición del consumidor. Un ejemplo de esto son los juguetes que ofrece cierta marca de pañales para bebé.

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Las relaciones interempresariales son muy importantes para motivar la competitividad, para incentivar las sociedades, compartir publicidad o simplemente para recompensar a las empresas de las cuales se es proveedor. Este tipo de cooperación interempresarial es muy común observarlo entre las pequeñas y medianas empresas (Pymes). Los regalos publicitarios entre empresas ayudan a conservar las alianzas, a agradecer la preferencia de los clientes y a un buen manejo de imagen corporativa. Los catálogos de artículos promocionales tienen muchas opciones para este tipo de obsequios como relojes de oficina, tarjeteros, bolígrafos, tazas, memorias usb, mouse pads, etc. Todo personalizado con el logotipo de la empresa.

Comunicación interna Dentro de las empresas es muy común la implementación de programas de puntos o de incentivos para estimular la productividad de los trabajadores o premiar sus esfuerzos. Por ejemplo en el área de ventas es común que a los ejecutivos se les den opciones según el monto de utilidades que vendan de este modo se motiva al vendedor a realizar un esfuerzo mayor para vender más y darle mayores ganancias a la empresa. Hay que tener en cuenta que los incentivos deben tener un valor equivalente al esfuerzo de los empleados. Por otro lado, los artículos promocionales con el logotipo de la empresa dentro de la misma le da un toque de profesionalismo a sus trabajadores, es decir, que sus empleados cuenten con bolígrafos, fólder, calcomanías para autos, tazas, mouse pads, memorias usb, etc. con el logo personal le dará una buena imagen a los clientes y clientes potenciales que se acerquen a solicitar sus servicios o a pedir informes a una empresa.

Como escoger el regalo La industria de artículos promocionales es muy vanguardista porque se puede encontrar exactamente las novedades en el mercado a un costo muy bajo. Por ejemplo, las líneas de artículos promocionales ecológicos, las memorias usb y demás artículos de computación, las plumas ecológicas, etc. Esta industria es versátil pues casi todo regalo es adecuado para personalizar con logotipos e información de contacto. De acuerdo a sus necesidades y presupuesto podrá encontrar los regalos adecuados y puede escogerlos de manera que concuerden con su empresa o con los servicios que brinda. Encontrará catálogos de regalos infantiles, de oficina, de belleza, para el hogar, para higiene personal, bolsas, mochilas, tazas, playeras, etc. Recuerde que la imagen de su empresa dependerá en gran medida del regalo publicitario que escoja.

Usuarios y redes online

¿Café de la mañana? Visita a las redes sociales ¿Revisión por correo electrónico? De nuevo ¿Twitter en el móvil? Comprobar y responder.

Un estudio realizado por la emresa comScore dice que en agosto de 2011, más de 72.200.000 personas utilizaron sus dispositivos móviles para acceder a un sitio de redes sociales o blogs. Eso es un 37% más respecto al año anterior.

tante en este incremento. En cuanto a Twitter, nunca he entendido por qué la gente Twitea tantas veces hasta conseguir que mire mi iPhone. Es demasiado fácil. Luego está Facebook, donde, en mi opinión, no es tan fácil navegar en un dispositivo móvil. Obviamente, eso no detiene a las masas. Los expertos en redes sociales no sólo leen contenidos aquí, casi el 70% de ellos también actualizan su estado a través de su dispositivo móvil.

Más de la mitad de los usuarios utilizan dispositivos móviles para acceder a las redes sociales móviles todos los días y 38,5 millones de personas utilizaron una aplicación de red social para hacerlo. Facebook, Twitter y LinkedIn mostraron un marcado incremento en el acceso móvil en el último año. Facebook todavía tiene el mayor número de usuarios, pero Twitter mostró el mayor crecimiento. LinkedIn ha subido un 69%. Dado que LinkedIn tiene que ver con los negocios, es fácil ver cómo los dispositivos móviles son un factor muy impor-

Aún mejor, el 52,9% dicen leer las actualizaciones de las organizaciones / marcas / eventos y uno de cada tres las utiliza para obtener un cupón o un descuento, y uno de cada cuatro hace clic en un anuncio en un sitio de red social. Déjeme repetir eso último número. El 27,7% de los usuarios móviles de la red social hace clic en un anuncio. Tal vez no es malo contar los clics después de todo.

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INTERES GENERAL

Hablar y entender el marketing Comunicación en el punto de venta, de apoyo a la venta, en productos y artículos diversos, en una vitrina, dentro o fuera de la tienda?

ara quienes la frecuencia en el piso de venta, desde el punto de vista profesional es escasa, el término será poco comprensible, desde muchos puntos de vista insuficiente, puede mezclarse, interpretarse erróneamente, porque no se han informado de manera correcta y aseveran en muchos casos, dado que en el diccionario de la Real Academia Española se define el término de manera etérea, incorpórea e insuficiente.

Existen, para aquellos que mencionan esta técnica de manera ligera, imprecisas definiciones. Unos la nombran o definen como aquellos artículos, productos o elementos a los que se le han incorporado un logotipo, isotipo, tema de campaña, slogan, que impresos en polos, gorros, reglas, calculadoras, mochilas, cuadernos, vasos, y otros similares, hacen referencia a una marca, empresa, producto o servicio y les llaman erróneamente Merchandising. Cuando a éstos se les debe llamar PTO, ‘Publicidad a través del Objeto’. Es difícil hacer una crítica de este tipo de actividad ya que es muy subjetiva, sin embargo creo que la siguiente información puede ser de utilidad. El Merchandising es aquella técnica, aquel conjunto de acciones que se ejecutan dentro del establecimiento de venta, en la que participan inicialmente el dueño de la tienda y el dueño de la marca. En dicha técnica están involucrados: la comunicación dentro de la tienda, los artículos promocionales, las degustaciones, muestras gratis, afiches, jala vista, shelf talker, rumas, displays, material POP, ayuda-ventas, impulsadores, etc., cuyos ejes principales son la presentación, la rotación, el beneficio del producto y del establecimiento de venta en su conjunto.

Merchandising es Marketing Características a tener en cuenta en el desarrollo del Merchandising: Presentación atractiva del producto

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y a la vista del cliente. Fácil y libre acceso al comprador, usuario, consumidor hacia el producto. Libre elección de productos para el comprador, sin que tenga que intervenir el vendedor. Centralización del pago de los productos en lugares específicos check out. Puesta a disposición de los compradores del material necesario para posibilitarle reunir, transportar e informarse sobre productos y/o servicios.

EL VISUAL MERCHANDISING DE LOS PRODUCTOS ES SU EXPOSICIÓN PARA QUE SEAN VISIBLEMENTE ATRACTIVOS POR EL USUARIO CONSUMIDOR. EL DISTRIBUIDOR TIENE TENDENCIA A CONCEDER MÁS “FACING” A LOS PRODUCTOS QUE MÁS SE VENDEN Y QUE LE RESULTAN MÁS RENTABLES. “Todo lo que se ve se vende, todo lo que se coge se compra”. “Es la masa que hace vender.” La presentación atractiva, persuasiva, motivadora llama la atención del comprador, suscitando un sentimiento de abundancia, de potencia y en alguna medida, de euforia de compra.

El ‘Visual Merchandising’”de los productos es su exposición para que sean visiblemente atractivos por el usuario consumidor. El distribuidor tiene tendencia a conceder más “facing” a los productos que más se venden y que le resultan más rentables. Estos intereses no siempre coinciden con los del productor. Unos productos pueden ayudar a la venta de otros y así favorecerse mutuamente. Consecuente con lo antes expuesto, la ‘Publicidad a Través del Objeto’ PTO, es una técnica de comunicación ‘movible’ que se desplaza, le permite a las marcas estar presente en los distintos lugares por donde se trasladan las personas y otros, en las paredes, techos, pisos, mesas, sillas, mostradores, baños de lugares públicos, en las oficinas colocados en los uniformes del personal, en ceniceros, reglas, calculadoras, blocks de notas, pisa papeles, folders, archivadores, lapiceros, agendas, porta lápices, porta clips y en los objetos que se desplazan con las personas por los más diversos lugares.

Para concluir El Merchandising a través de las acciones de venta, se desarrolla y ejecuta solamente dentro de la tienda, y lo lleva al primer plano la acción comercial en el punto de venta. Esto nos ayuda a entender y a darnos cuenta de la diferencia de estas dos técnicas de comunicación, una más comercial que otra, las cuales han tenido un importante desarrollo en los últimos años. La revista definitiva de la Industria Gráfica

INTERES GENERAL

Google+ ¿Crónica de una muerte anunciada? Hace tan sólo unos años, mientras Google mantenía su posición como ‘el Gran Emperador’ de los confines de la red, las redes sociales aparecían en escena.

ocos entonces pensaron que su proliferación fuera a convertirse en una auténtica revolución y todo un fenómeno de masas. Ahora, nadie duda de que las redes sociales juegan un papel importante en la internet de nuestros días. Las nuevas y más jóvenes generaciones están creciendo con ellas, como en antaño otros lo hiciéramos con grandes portales y buscadores.

de su incansable trabajo de laboratorio y la multitud de innovaciones, herramientas y servicios útiles que durante todos estos años Google nos ha brindando, las redes sociales poco a poco comenzaban a presentarse como una auténtica amenaza para su hegemonía. Aunque tarde, y tras varios experimentos fallidos, Google por fin se decidía a entrar en el juego, poniendo en marcha su propia red social, Google+.

Sin embargo, Google, el gran gigante de la red, pudo quizás menospreciar este fenómeno social que poco a poco conquistaba a los usuarios de internet. Las redes sociales llegaron para quedarse y desde entonces, todo parece estar cambiando. A pesar

Su llegada supuso un soplo de aire fresco para muchos. Como siempre, la expectación tras un nuevo producto de Google aumentaba por momentos, y el número de miembros y nuevos usuarios que se sumaban a la nueva red social se multiplicaban a

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un ritmo vertiginoso. En poco tiempo, y tras cuatro semanas de su puesta en marcha, Google+ alcanzaba la nada despreciable cifra de los 25 millones de visitantes únicos. Eso sí, aun lejana de los 750 millones de usuarios de la gran referencia de sector, Facebook. Las opiniones y predicciones de analistas y expertos sobre esta nueva red social, mostraban una visión dispar sobre el futuro de Google+. Algunos aventuraban un camino repleto de éxitos, mientras que otros, los más críticos y pesimistas, auguraban un nuevo intento fallido que terminaría en la propia frustración del gigante e la red. Lo cierto es, que a pesar de su crecimiento y la expectación inicial, Google+ está experimento un notable efecto de retroceso. Así lo señala un nuevo estudio desarrollado por la firma Chitika Insights, en el cual se pone de manifiesto que la red social de Google habría reducido su tráfico hasta en un 60% desde que la red social se abriera a todos los usuarios. Todo lo contrario que las grandes redes sociales de referencia como Twitter o Facebook, que siguen creciendo y aumentando su número de usuarios activos, y que por supuesto tampoco van a dejar de innovar.

demás’, a los usuarios les suponga un mayor esfuerzo el abandonar un ‘entorno social’ donde ya se han establecido sus relaciones. Sin embargo, Google posee ciertas ventajas competitivas. Es cierto que actualmente Google+ ha sentado los cimientos y la base para seguir creciendo, y puede que no sea ni la décima parte de lo que puede realmente llegar a ser. Aun así, no debemos olvidar que actualmente Google posee uno de los entramados y plataformas publicitarias más importantes y rentables de toda la red. Un negocio millonario consolidado y estable que puede aprovechar para convertir Google+ en otro de sus más fuertes bastiones.

¿Pero, y si así fuera? Si verdaderamente Google+ fracasara, el mundo no llegaría a su final. El poder y los dominios de Google se extienden mucho más allá de lo que para muchos es considerado como una simple moda actual. Google Adwords, Adsense, Gmail, Analytics, Blogger, Google Earth, Google maps, Youtube y un sin fin de servicios y herramientas útiles para todo el mundo seguirán siendo su principal aval.

Estos datos sin duda pueden ser considerados como un problema de notables dimensiones, sobre todo teniendo en cuenta que muy pronto los negocios y empresas de todo el mundo llegarán a la nueva red social.

Es esta la crónica de una muerte... De momento, a pesar de los indicativos negativos, lo justo sería dar un voto de confianza al trabajo de Google. Por supuesto, el anunciar o afirmar en este momento la crónica de su ‘muerte’, quizás sea algo demasiado aventurado. Sobre todo si hablamos del auténtico y verdadero rey de internet. Google+ llegó tarde sí. ¿Demasiado tarde? el tiempo lo dirá. Lo cierto es que ahora los usuarios tienen muchas más opciones a la hora de decidir que red social usar de forma más activa y regular, y teniendo en cuenta el recorrido y audiencia de Facebook, es lógico que por la inercia de ‘ir donde ya están los La revista definitiva de la Industria Gráfica

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Linkedin se renueva con nuevas mejoras y oportunidades para las empresas

igamos que eres es una empresa y tienes tus cuentas obligatorias de Facebook y Twitter (y que estás esperando en el Google + a seguir el ejemplo) y enviar actualizaciones de estado, enlaces, artículos, fotos, etc, a tus (esperemos) legión de fans. Mientras tanto, el perfil de tu empresa en LinkedIn es bastante flojo. Puedes publicar ofertas de empleo y alguna información sobre la empresa como de los servicios que presta, pero no es posible actualizar información de la manera que se hace en Facebook y Twitter.

Eso ha cambiado Gracias a las mejoras introducidas los administradores de los perfiles de empresa en LinkedIn puede hacer actualizaciones reales que mejoren la imagen de la empresa y de hecho incluir un enlace. No pueden, sin embargo, compartir fotos, como se haría en Facebook o Twitter, a menos que estén enlazadas a un post. Esto es muy interesante porque desde ahora todas las actualizaciones que realices sobre tu empresa aparecerán en la página de inicio de LinkedIn de tus seguidores y ellos tendrán la opción de hacer click en las pestañas “me gusta”, “compartir” o “comentar”. Como estos post aparecerán de forma automática en la página de inicio de tus seguidores podrás ser visible para un público completamente nuevo y ampliado. De esta forma tu empresa o tu marca obtendrá más exposición cuando uno de sus fans o seguidores lo comparta, al igual que ya ocur-

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ría en Facebook o Twitter, aumentado, así, las posibilidades de incrementar el número de seguidores en LinkedIn. He aquí un par de puntos clave a tener en cuenta sobre los nuevos cambios en la pestaña “seguir empresa”: Los seguidores de tu empresa verán las actualizaciones de estado en tu página de inicio (cuando ellos entran a LinkedIn) o cuando van a la empresa. Cada seguidor de la red también tendrá la oportunidad de ver los comentarios. Con el fin de publicar una actualización de estado en la pestaña “empresa”, tú debes ser un administrador de la página de la compañía, y esta página de la compañía se debe establecer en “Administradores designados únicamente”.

Mensajes de 500 caracteres Serás capaz de ver las impresiones de cada Estado de la actualización de la Compañía. Una impresión = puntos de vista de la actualización de estado. Compromiso = interacción total (comentarios, gustos, los clicks, las acciones) / total de impresiones. Estos datos aparecen aproximadamente 24 horas después de que se publique una actualización y se continuará actualizando a diario. Las empresas que posteen una cantidad excesiva de actualizaciones están sujetas a revisión por LinkedIn y se arriesgan a que su página eliminada.

LinkedIn ha creado un video para explicar el funcionamiento de esta nueva aplicación. Así que ahí lo tienen ... Como todo el mundo sabe LinkedIn es la red donde están los profesionales ¿verdad? Si deseas llegar a los que toman las decisiones clave, los de arriba, etc ... Ahora, además de tu propio perfil personal en LinkedIn, tienes que ser consciente de la importancia del perfil de tu empresa y la necesidad de compartir contenidos a través de las actualizaciones de estado y mantener el contenido actualizado. No importa si vendes a otras empresas o directamente e los consumidores, ni si anuncias una marca o un producto. El perfil de la empresa es ahora lo más importante. Es necesario, por tanto, que esté integrado con las cuentas de Facebook y Twitter para que llegue a todos los seguidores que podrían no verlo a través de ellas pero sí lo visualizan a través de LinkendIn.

Marketing de beneficios

Y no es que esté simplificando las cosas de más. O por lo menos, no se trata de eso. En toda transacción, hay un intercambio de algo, incluso en las relaciones personales.

i nos concentramos en los negocios, es realmente sencillo: A cambio de tu producto, tu cliente te da dinero. Pero hay un poco más, y es en este punto donde, a mi parecer, se tienen realmente las mejores oportunidades, o las únicas oportunidades si pensamos que estamos en una economía de crisis, deprimida.

esperas, en fin, la diferencia está en lo que tú como empresa estés dispuesto a hacer para diferenciarte del restaurante de enfrente. Es lo que los entendidos llaman ‘diferenciación’: hacerte diferente de tus competidores, alejarte de ellos, en el buen sentido de la palabra, por supuesto.

¿Qué pasa cuando todos los productos son iguales?, ¿qué pasa cuando las diferencias de precio son mínimas, las características de los productos son básicamente iguales y todos satisfacen la necesidad primaria del cliente de la misma manera?

¿Cuántas veces te ha ocurrido que dejas de entrar en un sitio, donde sabes que los precios son buenos, porque simplemente no te gusta la atención que recibes?, o, desde el otro lado, ¿cuántas veces decides entrar en un sitio, sabiendo que los precios son un poquito más altos que en otros, pero que a cambio de ese poquito más que pagas, te ofrecen un servicio de reyes?

Me explico un poco: un bocadillo te quita el hambre, y cualquier bocadillo, te quitará el hambre también. Entonces si dos bocadillos cuestan lo mismo y tienen más o menos la misma ‘cantidad de bocadillo’, ¿cuál es la diferencia?

Valor añadido al producto ¡Sí! La diferencia entre uno y otro, va a ser el servicio que lo acompañe, la presentación del plato, la atención de la camarera, el ambiente, si aparte del bocadillo, por ejemplo, te regalan unas tapitas para masticar mientras

Es un concepto muy sencillo, si lo queremos ver desde su base. Tú como empresa funcionas porque el cliente paga por el producto que tú le ofreces. Tu única herramienta es tu producto y la experiencia que tiene tu cliente con el producto cuando lo compra, por lo que debes hacer lo posible para que tu producto sea único cuando el cliente lo compare con los demás que compiten contigo.

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Un lenguaje visual para las ciudades La omnipresencia del diseño gráfico en el acontecer diario de las ciudades lo convierte en parte de la misma ciudad,

l diseño gráfico ha sido entendido de múltiples maneras, incluso como mediador cultural. Así visto, interpreta y ofrece soluciones que aportan equilibrio entre los diversos actores que participan en los procesos comunicacionales, dando fe de una capacidad de transformación que trasciende la mera representación de los objetos cotidianos y de la cotidianidad misma, hacia la posibilidad creadora de realidades urbanas de la existencia diaria. Los bosques de símbolos de Baudelaire1 en los cuales transcurre la vida humana, otorgan al escenario citadino una metáfora fácil de descifrar: los mensajes —o más bien discursos— se producen a partir de imágenes visuales que, más allá de reproducir la realidad, la crean, dando fe de la ubicuidad del diseño gráfico y de lo visual como expresión del ser humano y de la cultura.

stante y al fin de la vida natural), por lo que la historia ha requerido de artificios y herramientas para su conservación y protección. En esta realidad en la cual los mensajes visuales invaden el horizonte y la realidad cotidiana, el diseño gráfico adquiere gran importancia como actor en el paisaje urbano, no sólo como agente mediador en transacciones comerciales y propagandísticas, sino como narrador de las historias citadinas, guía omnipresente en el andar diario… gritos en serif, susurros en cursivas y canciones en degradé.

Los elementos que modelan la identidad y construyen la historia de las ciudades pueden rastrearse en distintos lugares y formas, como por ejemplo en letreros de tiendas, flechas o signos indicadores de dirección y/o ubicación, graffittis, documentos impresos e, incluso, en las propias personas.

Las formas gráficas y su estructura sintáctica constituyen una de las más universales vías de comunicación y se convierten en una voz constante en la vida de la ciudad, reanudando el diálogo con la «localidad» a la vez que se hacen las paces con la «globalidad». De tal forma, lo visual y su construcción surgen de la sociedad y de la cultura, de la historia y del presente, del hombre y de su entorno. Por ende el diseño gráfico como actividad creadora del hombre y como constructor de lenguajes visuales materializa el saber, la historia, el presente, el pasado, lo local y lo global.

Al respecto, la memoria colectiva se construye en soportes en ocasiones efímeros (como la mente de los mismos ciudadanos, destinada al cambio con-

Así planteado, las comunicaciones humanas tienden hacia una «universalización» y glocalización de los códigos lingüísticos, teniendo como uno de sus

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principales protagonistas a símbolos icónicos omnipresentes cuyos significados trascienden la barrera de los idiomas. Tenemos, por ejemplo, símbolos tradicionales como los utilizados por la señalética y afines, u otros de más reciente data como los emoticones o los íconos referentes a la navegación por Internet o incluso a la utilización de sistemas operativos en software de computadores personales.2 Esta realidad no se limita a entornos digitales o altamente corporativizados, sino que forma parte de una realidad cotidiana presente en el corazón mismo de las ciudades, fenómeno observable en las señalizaciones e intervenciones gráficas y que, en muchas ocasiones, son creadas por la propia comunidad como respuesta a necesidades de comunicación e identificación colectivas. La identificación de estas necesidades —así como el diseño de un sistema gráfico a modo de lenguaje visual para las ciudades, en el cual las mismas puedan ver representada su propia identidad y, además, reconstruirla a partir del uso de los símbolos propuestos con elementos retóricos y sintácticos propios de la comunicación humana—, serviría a varios propósitos. En primer lugar, haría honor a la función creadora y recreadora del diseño, aspecto en el cual esta disci-

plina encuentra su aplicación social al convertirse en espejo y reflejo de la identidad urbana. Al respecto, el rol social del diseño ha sido retratado en múltiples ocasiones, en iniciativas como el Manifesto «First things first» del año 2000, el «Icograda Design Education manifesto», la «Carta del Progetto Grafico» de la Asoziazione Italiana Progettazione per la Comunicazione Visiva o, de manera más específica, por Pierre Bernard en una conferencia de la AIGA titulada «The social role of the Graphic designer». En estos, así como en muchos otros documentos de finales del siglo XX y de la primera década de este siglo XXI, los diseñadores gráficos han manifestado su preocupación e intención de que la profesión evidencie su rol en la sociedad, no sólo como mero constructor de mensajes o herramienta de la publicidad, sino como actor importante y relevante en la vida humana y la estructura de la colectividad y las ciudades. En este orden de ideas y, de acuerdo a Ruedi Baur (2010), el diseño tiene la capacidad de otorgar una nueva relación con la realidad, específicamente hablando de su papel dentro de la construcción de la identidad de las ciudades, siendo una herramienta poderosa en la conformación del ser colectivo. Aquí, el deseo de una ciudad habitable se enfrenta a la realidad de la globalización y sus efectos. Sobrepoblación, multiculturalidad y crecimiento desproporcionado son sólo algunas de las realidades La revista definitiva de la Industria Gráfica

a las que los ciudadanos se enfrentan. En este orden de ideas, acciones como el city branding podrían tener efectos inesperados en la ciudad pues, si bien parten de necesidades de desarrollo de la misma, podrían traer consecuencias no previstas, como por ejemplo la acción a veces destructora del turismo incontrolado o la falta de atención de los gobiernos locales hacia problemas cotidianos frente a las demandas de situaciones efímeras generadas por eventos, crecimiento comercial o industrial, etc. En esta vorágine de acontecimientos que se agitan en las ciudades contemporáneas, la realidad y vida diaria de sus propios habitantes queda, en muchos casos, en segundo lugar, víctima de un abandono

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no siempre reconocido. La calidad de vida en estas urbes sufre por diversas vías y, quizás, los efectos de la comunicación (o falta de ella) no sean tan evidentes. La comunicación, no obstante, es el inicio de la mayoría —si no de todas— las acciones sociales, por lo que muchos de los males sufridos por los miembros de una comunidad provienen, probablemente, de un fallo comunicacional, pues la comunicación posee3 el potencial de solucionar muchos de los problemas sociales al constituirse en el punto de encuentro de las personas, en el cual las mismas pueden descubrirse, construirse y reconstruirse como colectivo y como seres individuales. De acuerdo a lo expuesto, un lenguaje visual para la ciudad surgido de su propia identidad permitiría la integración de

sus habitantes en una red comunicacional y simbólica a partir de la cual la urbe podrá reinventarse y dejar constancia de su naturaleza múltiple, a la vez que establecer lazos de conciencia ciudadana y de realidad local urbana. La sistematización que puede surgir del estudio de la sintáctica de los mensajes visuales urbanos conduciría a la construcción de técnicas comunicacionales a partir de las cuales erigir conjuntos significantes que solucionarían asuntos propios de las comunidades. Por ejemplo, su aplicación en sistemas señaléticos para los espacios comunes es apenas el

uso más evidente. Sin embargo, aplicaciones editoriales como carteles, catálogos, o folletos mediante los cuales la comunidad pueda dar a conocer sus actividades adquirirían gran eficiencia comunicativa una vez elaboradas en base a un lenguaje que las unifique visual y conceptualmente. Otro tipo de intervenciones en el espacio se verían igualmente favorecidas con la aplicación de en lenguaje visual que le sea propio a la ciudad y/o comunidad. En efecto, la sensación proveniente de una sistematización visual es, por lo general, de orden y confianza, de credibilidad. Más aún, cuando esta sistematización refleja o materializa la identidad del colectivo

ES PERTINENTE FINALIZAR ESTA REFLEXIÓN RECORDANDO QUE ALLÍ DONDE HAY COMUNICACIÓN HAY DISEÑO GRÁFICO. AL IGUAL QUE LA COMUNICACIÓN, ÉSTE SE ENCUENTRA EN TODAS PARTES

con el cual interactúa, dicho colectivo crecerá en virtud de su sentido de pertenencia, pues se sentirá parte del sistema mismo. Las consecuencias de tales acciones son más que positivas, pues resultan en mayor cuidado hacia las propiedades públicas y colectivas, mayor participación en las actividades propias de la comunidad y de la ciudad, y mejora en las relaciones con las autoridades locales y los órganos de cogobierno. Por último y, citando la «Carta del Progetto Grafico», es pertinente finalizar esta reflexión recordando que «…allí donde hay comunicación hay diseño gráfico. Al igual que la comunicación, éste se encuentra en todas partes».

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El diseño como concepto universal

a palabra diseño, que hace unas décadas apenas nadie conocía en las latitudes hispanas, ha adquirido ahora, entrado ya el siglo XXI, un amplio y universal significado. Si antes esta palabra estaba circunscrita a las profesiones del diseño gráfico, del diseño industrial o del diseño arquitectónico, hoy, en cambio, se diseña todo. Recientemente, en una farmacia podía contemplarse un cartel con la fotografía de un voluptuoso trasero femenino acompañado de un eslogan que decía: «Rediseña tu cuerpo». Por otra parte, en la prensa se leen frases o titulares como éste: «La Agencia Europea del Espacio diseñó su estrategia global para los años 2002-2006». También se «diseñan redes cuánticas con el fin de crear mensajes encriptados». Incluso los políticos diseñan. El señor Giscard d’Estaing, ex presidente de la República Francesa, «presidió la convención que diseñó la Europa del futuro». Y el gobierno español presentó un anteproyecto de ley «diseñado con el único objetivo de cortar las fuentes de financiación del terrorismo y de sus apoyos». Luego, según una nota periodística, el ciudadano da por descontado que «los programas políticos se diseñan para ganar las elecciones». Y tenemos también el «diseño inteligente», un movimiento de creyentes ultraortodoxos que afirman que la teoría de la evolución de

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Darwin es incompleta ya que «la vida y el hombre son el resultado de acciones racionales emprendidas de forma deliberada por un ser superior», o sea Dios. ¡E incluso en el sexo se diseña! En la sección de «Servicios» de un periódico, una señorita ofrecía un ¡«coito de diseño»! Un diseñador no puede dejar de preguntarse, ¡¿qué diferencia habrá entre un coito normal y un coito «de diseño»?!

El estatus El mismísimo Dios ha cambiado de estatus. En los libros de física cuántica, cuando los autores se referían a Él, le denominaban El Gran Arquitecto. Ahora, en cambio, cuando los físicos afirman que si las condiciones iniciales del Big Bang, la llamada Gran Explosión Inicial que dio origen al universo, hubiesen sido tan sólo ligeramente distintas, no habría sido posible el posterior florecimiento de la vida. Según algunos autores, esto haría suponer un initial design, en su sentido inglés de designio inicial, una intención originaria de que hubiera vida. Ahora bien, donde hay designio hay necesariamente diseño y, por tanto, diseñador, de modo que cuando algunos físicos se refieren a Dios, lo llaman ahora The Supreme Designer, el Diseñador Supremo. Estos son unos pocos ejemplos que ilustran la popularidad y la universalidad que ha alcanzado hoy la palabra diseño.

Ahora bien, sobre el trasfondo de esta trayectoria del concepto diseño, los diversos diseños de estrategias, programas políticos, redes cuánticas, etc., antes mencionados, pueden resultar extraños y sorprendentes al oído de un diseñador profesional ya que éste suele entender el diseño como una actividad circunscrita a unas profesiones específicas, tales como el diseño industrial, el diseño gráfico, el diseño arquitectónico o el diseño textil; es decir, a profesiones que precisan de la palabra diseño para identificar sus actividades.

en común? ¿Qué definición podría englobarlos a todos y dar, a la vez, razón de sus diferencias? Para encaminarnos hacia una respuesta a estos interrogantes es necesario que vayamos a las raíces y nos preguntemos cuáles son, tomados en su sentido más fundamental, los significados que yacen en la base de lo que se entiende esencialmente por diseño. Una vez definidos, estos significados básicos nos darán una suerte de esqueleto conceptual que propiciará la comprensión de todos los procesos de trabajo en los que se diseña, pertenezcan éstos o no al ámbito estricto del diseñador. Tomando como punto de partida la experiencia profesional de un diseñador gráfico o industrial, es preciso que nos preguntemos qué es lo que, en el sentido más fundamental, caracteriza a todo proyecto de diseño, sea éste gráfico o industrial. Lo caracteriza el hecho de que siempre hay un cliente que expone un determinado PROBLEMA a un diseñador para que éste desarrolle un PROYECTO que conduzca a la SOLUCIÓN de dicho problema.

El Origen Cada una de estas profesiones abarca un ámbito de actuación claramente diferenciado, aunque tiene en común con las demás el diseño. Como es sabido, estas disciplinas de diseño configuran en cada caso objetos distintos. El diseñador gráfico, signos, letras e imágenes de todo tipo; el diseñador industrial, objetos físicos: frascos, electrodomésticos, muebles, etc.; y el arquitecto, edificios, casas, fábricas, etc. Todos estos diseños son siempre objetos físicos, materiales, que el ser humano utiliza a diario para conseguir determinados fines. Por eso sorprende el uso de este término en contextos donde los «objetos» que se «diseñan» son muy distintos a los de uso cotidiano, ante todo porque a aquéllos les falta la distintiva materialidad de éstos. Por ejemplo: ¿cómo es el «objeto» programa político? ¿Qué forma tiene? ¿Cómo es su diseño? La gran diferencia entre los objetos proyectados por el diseño gráfico o industrial por un lado y, por otro, la mención del concepto diseño en los ejemplos citados anteriormente, salta a la vista y suscita de inmediato el interrogante: si el denominador común entre aquellas disciplinas y estos ejemplos es el diseño, ¿qué tienen

La respuesta sobre el origen de la palabra diseño nos la da la etimología, término que, al igual que muchos otros, procede del griego. Deriva de étumos, verdadero, real, y lógos, palabra, razón. Étumoslogos significa pues sentido verdadero de la palabra. Referido a lo que aquí interesa, la palabra diseño deriva de designio, intención, que a su vez procede de la palabra seña. Etimológicamente, seña se define como: «Nota o indicio para dar a entender una cosa. Signo convenido entre dos o más personas para entenderse». En términos de diseño, esto viene a significar que la forma, la configuración o figura esencial de una cosa, ese aspecto suyo concreto, permite denominarla como lo que ella, su identidad, es. La seña puede compararse con un pictograma: por ejemplo, el que representa un hombre señala y comunica a un espectador sólo eso: hombre. Su configuración gráfica es tan elemental, tan esencialmente seña básica, que no indica si el hombre en cuestión es joven o viejo, guapo o feo, ni ninguna otra característica. Transmite la imagen esencial de lo que comunica, sin más atributos.

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INTERES GENERAL

Cristina es el medio el mensaje y el todo

l Cristinismo nació el mismo día que murió Néstor Kirchner (Ex presidente argentino). Mas allá de la conmoción, del luto constante, de tanta tristeza real y tanto luto protocolar, era inevitable y mítico cumplir con el mandato natural: si algo muere algo nace. Cristina (esposa de Nestor Kirchner y actual presidenta argentina) diseñó un relato cuya génesis comienza cuando «Él» (Néstor) nos rescató del purgatorio: El primer día nos enseñó a no dejar los «principios en la puerta de la Rosada (la casa de Gobierno)», el segundó articuló una clara división de públicos a beneficiar, el tercer día creó una estrategia de enemigos seleccionados, que antes fueron compañeros de ruta, socios ó amigos y que ahora serán castigados, juzgados y detractados. En el cuarto día nos indicó la necesidad urgente de regresar a nuestra raíz latinoamericana, el quinto día nos dio una verdadera enseñanza ética al rescatar la lucha de la Madres y las Abuelas de Plaza de Mayo, en el sexto día nos enseñó a enfrentar a los monopolios mediáticos, sojeros y corporativos y recuperar —y no expropiar como dicen los enemigos— para los argentinos fondos que permitieron Planes para todos desde salud, carne, fútbol, plasmas y viviendas que permitieron agregar al posterior relato indicadores más que favorables. Pero después

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en el séptimo día, en lugar de descansar «Él» se murió. Hoy, aquellas medidas de gestión, más las encaradas por Cristina en los últimos años —en la misma línea

SIEMPRE EN POLÍTICA SE PRIVILEGIABA EL DISCURSO A LA GESTIÓN A DIFERENCIA DEL MUNDO EMPRESARIAL, EN EL CUAL ESA ECUACIÓN SE INVERTÍA. HOY CRISTINA ALTERA EL ORDEN DE LOS PRODUCTOS, de las primeras, pero mucho mejor comunicadas—, le permiten administrar el poder desde el discurso y ponernos en el camino correcto y único que conduce al Paraíso. El relato decide. Los hechos puestos en discurso adquieren otra magnitud. Siempre en política se privilegiaba el discurso a la gestión —a diferencia del mundo empresarial, en el cual esa ecuación se invertía—. Hoy Cristina altera el orden de los productos, los transforma, seduce, juega, lidera y logra el resultado previsto. En cada interpretación cuando ella menciona a algún colaborador, o a un interlocutor pasivo, contiene el sentido de una condecoración. Es muestra,

en definitiva, de consideración. Casi de afecto. Esta semana pudo percibirse con claridad en la histórica comida de los industriales, cuando le dijo a José Ignacio De Mendiguren —el astuto presidente de la UIA—, después de su amigable discurso: «Vasco, desconocía tu vena poética». Es clave que los ministros, como los gobernadores, o todos aquellos que tienen el privilegio de escucharla en vivo, deben estar concentrados. Porque, en cualquier momento, la cámara los enfoca. Entonces, por las dudas, tienen que asentir siempre, como complemento compacto de las genialidades que emanan de los monólogos presidenciales. Debemos reconocer que la campaña electoral del oficialismo es bastante barata. Cristina debe utilizar, ante las cámaras, el admirable arsenal de su verborragia. Con el pretexto de la gestión, que legitima la rutina de inaugurar, de celebrar, anunciar algún plan ligado al democrático: «… Para Todos». Es la forma escogida para mantener el diálogo permanente con la sociedad. Sin necesitar la «siempre molesta intermediación» del periodismo, ni del acosado periodismo crítico, ni del devaluado periodismo oficial, que apenas sirve para ejecutar las operaciones contra los adversarios; que son, por lo general, empresarios del propio periodismo. La elección arbitraria de la prensa, como el enemigo principal, resulta eficaz para convertir en subalternos al resto de los ingenuos opositores. Una vencido ejercito de ninguneados que no saben, en este juego perverso, cómo pararse. Jaime Durán Barba, el máximo estratega del macrismo (Mauricio Macri es el Jéfe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, líder de un partido opositor al Gobierno), supo anticipar, en vibrante síntesis, los atributos republicanos de Amado Boudou (Ministro de Economía y candidato a Vicepresidente de Cristina), el último de los apóstoles: «Cristina eligió un excelente compañero de fórmula. Es joven, buen mozo, toca la guitarra, canta, anda en moto». Juntos, Cristina y Amado asoman, en la coyuntura, como una fórmula electoralmente imbatible. Juntos, aparte, y sin que esté técnicamente planificado, estimulan la fantasía de la sensualidad

compartida. Los ratones, los «rulos», que favorecen la instalación del misterio, del rumor que se extiende en el imaginario, fortalecen, además, la perversión social; en definitiva terminan por cautivar a muchos millones. como quienes no se pierden un segundo de la novela mexicana de la tarde. Lo que justifica la desesperación de algunos angustiados opositores a la racionalidad del cristinismo, en una cena reciente en un ambiente selectivamente emblemático, un pensador, con abismal seriedad, haya sugerido: «la necesidad de encontrar algún famoso de la televisión, que se disponga a dar la batalla, rodearlo de buenos técnicos, armarle un equipo de gente capacitada». Ahora Cristina se muestra más segura, hasta simpática, sigilosamente dramática cuando se quiebra, ostensiblemente altiva cuando le da consejos a la humanidad. Con deslizamientos frecuentes en la cursilería que resulta irritante para pocos, pero ella supo devolver, con compostura, la revalorización La revista definitiva de la Industria Gráfica

que la sociedad le otorgó. El relato se construye, si se lo escucha cuidadosamente, con programada naturalidad. Hoy, es la conductora, la Reina, la oradora, la locutora oficial. Derrocha el caudal seductor de la simpatía sobreactuada. Con los datos positivos que suele emitir en sus estudiadas presentaciones, con las oraciones hábilmente interrumpidas, con pausas para facilitar los aplausos del auditorio pasivamente domado, domesticado y preparado para la escenografía del lucimiento.

Cristina diseña una Argentina idílica. Presenta el sueño argentino. Hoy, con su conducción, si «tiramos todos para el mismo lado», Argentina va a volver a ser, invariablemente, lo que fue.

Después del 14 de Agosto puesta ya en ganadora, Cristina enseña, ilustra, con altivez académica, brinda generosos consejos para todos. Nos ayuda a elevar los niveles de comprensión, los temas se vuelven gravitantes, tan sólo cuando ella los trata.

La otra noche Cristina utilizó 45 minutos para lanzar triunfalmente el Plan Estratégico Agroalimentario, motivo por el cual debió demorarse la salida, hacia la cancha, de los jugadores de Chacarita, participantes involuntarios del Frente Futbolístico de la Victoria. Ese discurso de Cristina ha sido de antología, una pieza maestra del arte interpretativo. Un orgulloso y servil ministro Julián Domínguez, encargado de pasarle los papelitos. Cautivado la miraba Amado, el elegido; la mirada plena de admiración de Aníbal, el Premier que se está yendo y contrastaba el rostro visiblemente preocupado de Scioli, cruzado por el drama Candela.

Ve más allá de la coyuntura, enorgullece, con su profundidad, al plantel de funcionarios que profesionalmente suelen emocionarse. Ellos no pueden exhibir fatiga. Escucharla forma parte del trabajo. «Es un cuadro impresionante» comentan en voz baja, fascinados por la efectiva locuacidad, tanto su gabinete como los ocasionales presentes, quienes no disimulan la alegría de ser conducidos por semejante joya.

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Aquella argentina que no conocieron más de la mitad de quienes hoy la habitan. De todos modos, las sobreactuaciones son indispensables para cautivar a los gobernados, a los que la aman, a los que la admiran y a la otra mitad que cada vez la odia menos.

Todos deben estar atentos y concentrados, en cualquier momento, Cristina puede condecorarlos con la mención. Como al Gobernador Kloss, el misionero, con quien suele hablar «de la yerba». O como a Capitanich. «¿No está por ahí el gobernador del Chaco?, ¿no está?, ¡ah!, faltó. Es que el Coqui tiene elecciones el domingo». Cristina es el emisor, el medio y el mensaje. El relato es que si seguimos todos juntos «el mundo feliz» nos aguarda, el segundo testamento será cumplido. Por si fuera poco, Cristina promete que se va a acabar la «subordinación cultural». Por si fuera poco, con Cristina se va a cuidar, estratégicamente, también la tierra, nadie de afuera podrá comprar lo que quiera. Cristina no solo nos quiere, también nos cuida. Tiene la certeza impune de saber que no tiene enfrente, nada que pueda preocuparla en exceso ó colocar, en situación de riesgo, lo más preciado: el poder. La histórica capacidad de recuperación del Peronismo sumada a la impecable capacidad comunicativa del Cristinismo, convirtió en expedientes amarillentos en la memoria colectiva casos como Misiones, el Campo, Antonini Wilson, las Testimoniales, los Sueños Compartidos. Candela, la inseguridad y la inflación. El Cristinismo crece a pesar de todo, se para por sobre todo y mira hacia adelante. Crecen los adeptos, se multiplican los fanáticos, dudan cada vez menos los nuevos conversos, mientras se fugan, por las dudas, las divisas. Hoy Cristina carece de la contención que sólo Néstor podía proporcionarle. En su avanzada tarea de seducción, a Cristina se la puede ver saludablemente suelta. Despojada de algunos frenos inhibitorios. Hasta se identifica, incluso, como la hija del colectivero, en un acto en la Planta de Mercedes Benz, antes abrazó, besó y lloró con Maria, vecina de un barrio muy humilde —al cual llegaron las cloacas—, quien la miraba como a una aparecida y con la voz entrecortada le pidió un televisor nuevo. Quien relaciona algo de esto con Evita 2.0 que se haga cargo. En la próxima semana, en plena campaña, y siempre con el pretexto de la gestión,

Cristina traslada el colectivo de la seductora locuacidad hacia París. Es la ciudad que ofrece el maquillaje perfecto para interpretar las desventuras de la Europa críptica. Y luego se marcha hacia Nueva York a los efectos de exhibir, acaso ante el plenario de las Naciones Unidas, la pedantería académica de su recetario. Con la intención de transferirle, al planeta, la densidad de sus conceptos medulares, para bajarles línea, iluminarlos y cederle invalorables consejos a sus pares de otros países. En París, Cristina va a acompañar otra consagración internacional de la señora Estela de Carlotto. A falta del Premio Nóbel de La Paz, se le pudo conseguir un premio consuelo, el del Fomento de Paz , otorgado por la UNESCO. El premio lleva el nombre de Felix Houphouet Boigny, un dictador que fue el africano ideal de los franceses. Gobernó Costa de Marfil con pulso —y sobre todo con palos— de hierro, durante 35 años, a través de un régimen escasamente democrático de partido único. No importa es un dato menor, un capricho de la historia, al regresar si alguien critica este detalle, se los atacará con un nuevo párrafo del inacabable relato perfecto. Lo que no se arregla con palabras y credibilidad no tiene arreglo. Y a Cristina le sobran palabras y hoy por hoy disfruta de la credibilidad que solo tienen quienes manejan con precisión quirúrgica el inefable bisturí del discurso único. La revista definitiva de la Industria Gráfica

INTERES GENERAL

La importancia del concepto Hoy muchos diseñadores se desentienden completamente del proceso de conceptualización que precede a la idea.

na nueva y considerable ola de diseñadores emergentes (y otros no tanto), al momento justo de gestar un proyecto, se desentienden completamente del complejo proceso de conceptualización que precede, y a su vez conlleva, a la idea en sí. Al parecer, las ideas de estos entes vienen dadas por obra y gracia de vayusté a saber qué o quién, lo que da como resultado soluciones que no tienen ningún argumento lógico que aporte unas bases firmes en donde se pueda apoyar el artículo, producto u otros, que se desea promocionar.

análisis de factores y condicionantes, de los cuales su aparición debe su todo. El primero de esos pasos no es más que el simple y a su vez delicado ejercicio de entender y hacer suyo el concepto generador, ese ente complejo que condujo a la idea. ¿Cómo se hace eso? Bueno, por rimbombante que suene el título, un concepto generador no es más que entender a plenitud tres premisas básicas de ese ente: ¿Qué es?, ¿Cómo es?, y por último pero no por ello menos importante, ¿Para qué es? Tan simple y complicado como eso.

En mi afán de arraigar en la delicada mente de los creadores, creativos y diseñadores la importancia vital del concepto, que hoy en día (por lo menos en mi país) parece olvidado, he decidido citar un fragmento del libro «Decálogo del perfecto creativo», de mi autoría en conjunto con Luis Pérez. A continuación el fragmento:

Se debe entonces plantear un escenario donde se coloque el objeto o sujeto en cuestión frente a un telón de fondo neutral, no el clásico trapo de tela roja aterciopelada, ¡no!, algo mucho más vacío y omisible, imaginando entonces un enorme fondo blanco; luego de posicionado frente a éste, preguntarse entonces: ¿Qué es? La respuesta no es más que la esencia del mismo, no su aspecto exterior, ni mucho menos interior; en esta premisa en cuestión, no se trata de características estructurales, se trata netamente de características físicas, de pertenencia, relativas al acto simple de existir.

Conceptualización Gráfica Todo proceso creativo depende para su gestación, desarrollo y puesta en práctica de una previa conceptualización, por ende, no toda idea aparece como se está acostumbrado a pensar: «de la nada» (como la clásica escena de la bombilla encendida). Por el contrario, ésta depende de un complejo y puntual proceso de conceptualización, un detenido

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Una vez establecida la primera premisa y teniendo claro el qué, se procede entonces a analizar y registrar detenidamente las características estructurales, poniendo cuidado de no omitir aspecto o detalle

alguno del mismo por insignificante o banal que parezca, recordando que tal vez la omisión más pequeña puede poner en riesgo la comprensión absoluta del todo. Aspectos tan determinantes como textura, dimensión, color o contorno son tan vitales como aquellos casi imperceptibles a un análisis poco detallado, como lo son los contrastes, el lenguaje lineal o algún elemento de complejidad estructural o características internas, por mencionar algunos. Esto resuelve la pregunta del ¿Cómo es?

generador sea presentado, conocido y divulgado a la masa. De este proceso arduo de pensar y repensar los «cómo» (brainstorming), nace inevitablemente un grupo de ideas, de las cuales sólo la que responda positivamente a toda interrogante o prueba a la que sea sometida verá la luz de la bombilla, será el puntal del proceso de conceptualización gráfica, el único sentido de ser del mismo, mientras que sus hermanas de pensamiento, es decir, las otras ideas gestadas, serán descartadas, mas nunca desechadas.

Ya teniendo bien en claro la esencia y apariencia, se debe responder la última premisa, que no es más que el uso específico de ese determinado ente, pero un uso no se define con sólo conocer cuál será la actividad que desarrolle o se desarrolle con un sujeto u objeto, va un poco más allá e involucra no sólo la acción sino también al ejecutante de la misma, derivando entonces de un ¿Para qué? un ¿Quién?

Es entonces la «idea» la verdadera razón de ser de la conceptualización gráfica, de ésta depende todo, jamás deberá morir, ya que posee el don de poder redireccionarse, reinventarse, ajustarse o replantearse, dependiendo de las necesidades o los vacíos a llenar.

¡Sí!, un ¿quién?, ya que no hay acción posible sin un ejecutante, aunque éste sea potencial. Todo se crea, genera y desarrolla para cumplir una función, para solventar una necesidad, es por ello que es tan importante conocer el uso y las posibles implicaciones tanto como conocer para quién o quién está detrás de la creación del ente, imaginando que todo el grupo de factores físicos y estructurales pertenezcan a un gran predicado creativo: los aspectos funcionales representan el verbo y el posible ejecutante se desenvuelve como sujeto, creando así una perfecta fusión de sujeto, verbo y predicado conceptual, algo tan perfecto y equilibrado como una oración creativa.

Resuelto el acertijo vital de estas premisas, se obtiene de forma automática una definición real de lo que se posee, la simple raíz del proceso creativo y por ende su factor más importante, el concepto generador. Ya con la certeza de poseer un concepto generador bien fundamentado, se da inicio al proceso creativo, que envuelve la serie de pasos que transcurre y conlleva de dicho concepto a la creación de una idea; pasos simples en cuanto a definición pero complejos en lo que a desarrollo se refiere. Esta serie de pasos varía de acuerdo a lo que se posee pero responde a no más que a una búsqueda de un «cómo» hacer que ese concepto

Aunque es producto de un proceso del pensamiento, de una explosión de genialidad o una explosión mental, se fundamenta en un proceso vivencial, totalmente real y tangible; es por ello que posee la particularidad de adaptarse a los lineamientos conceptuales preestablecidos por su creador, es capaz de responder a condicionantes y a transitar el largo camino que conduce hacia la factibilidad.

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CAMARASEMPRESARIAS Las últimas noticias del sector industrial.

FAIGA DEFENSA DE LA PRODUCCION GRAFICA EDITORIAL ARGENTINA Presente / Estimado Juan Carlos Sacco: Recibido el Comunicado de la FAIGA. Debería tener mayor resonancia. Veremos como podemos ayudar a que se conozca más. Ayer di un informe amplio en la reunión de nuestro Secretariado Nacional y lectura de las notas de prensa y el Comunicado de la FAIGA. Quedó bien entendido por todos la importancia y gravedad de estos asuntos. Se dispuso elevar una nota a algunos despachos ministeriales, en que quede claro sin eufemismos que la posición de esta FATIDA, es de pleno apoyo a las medidas que ayuden a defender la producción y trabajo nacional y poner la debida contención a la introducción de trabajos gráficos terminados, que pueden y deben hacerse dentro de la Argentina, salvo excepciones de primeros bajos tirajes y piezas de arte, o libros científicos de diversas disciplinas. Apoyamos que haya desgravación a los libros, fascículos y revistas, realizados y producidos dentro de la Argentina, de manera que puedan competir adecuadamente, con iguales productos que vengan de otras latitudes y no tributan nada dentro de nuestro país..En todo caso, excepcionar, mediante sistemas compensados, con los países que componen el Mercosur. Seguiremos el tema con atención, en defensa del trabajo nacional, como en otras ocasiones. (ENRIQUE MARANO Secretario General FATIDA)

CAMARA ARGENTINA DE FABRICANTES DE CARTON CORRUGADO La Cámara Argentina de Fabricantes de Cartón Corrugado informó que los precios del kraftliner importado permanecieron estables en la primera mitad del año, aunque más elevados que el año pasado. Los valores promedio de ese período alcanzaron los 660 dólares por tonelada. Sin embargo, a comienzos del segundo semestre, aumentaron. De hecho, Klabin implementó un alza de 50 dólares por tonelada en agosto. En ese marco, algunas fuentes del mercado pronostican nuevos incrementos de precios en el último trimestre, al mismo tiempo que otras sostiene que los valores del kraftliner importado se mantendrán por debajo de los registrados a fines del año pasado.

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AAAP MARKETING DEL BENEFICIO

Existe un nuevo vínculo entre los consumidores y las marcas: los primeros buscan mayores beneficios racionales y tangibles; las marcas, ser parte de ese beneficio generando mayor fidelidad. Cicmas Strategy Group, consultora con más de 40 años construyendo marcas y negocios, y la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentan el Marketing del Beneficio.

CAME CURSOS A DISTANCIA Entre la Superintendencia de Riesgos del Trabajo, y la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, se ha celebrado recientemente un Convenio Marco de Cooperación Mutua, orientado a implementar programas de capacitación, tanto presenciales como a distancia, siendo los beneficiarios funcionarios y propietarios de empresas PyMES. Para mas información enviar matrículas al siguiente mail: capacitacion@came.org.ar

FAIGA IND. GRAFICA COLOMBIANA Junto con CONLATINGRAF - Confederación Latinoamericana de la Industria Gráfica, FAIGA expresa su profundo pesar a los colegas gráficos colombianos vinculados a ANDIGRAF por la lamentable pérdida del Dr. Richard Uribe Schroeder, quien fuera un distinguido profesional vinculado a la industria gráfica de su país, y que ha desempeñado también el cargo de Director Ejecutivo de nuestra Confederación. Richard Uribe Schroeder q.e.p.d.

I.S.P

CAEGA-SEPYME CREDITOS FISCALES ¿Qué es el Programa de Crédito Fiscal Para Capacitación? Un Programa que permite a las empresas PYME reintegrar hasta el 100% de los gastos incurridos en actividades de capacitación. Se pueden solicitar reintegros (para sí o para otra PYME) en un valor de hasta el 8% de la masa salarial. Las grandes empresas podrán ceder su beneficio para capacitar a PYMES hasta el 8 por mil su masa salarial.

El primer paso para todos los que empiezan a estudiar con nosotros. Un golpe de publicidad de la mano del Director Académico del Instituto. Una primer clase, abierta y gratuita. Una presentación llena de publicidad, creatividad y la respuesta a todas tus preguntas. ¡Participá!

CAEGA MAXIMO NIVEL DE GARANTIA DE CALIDAD Los estándares FSC están reconocidos mundialmente como los máximos estándares sociales y ambientales en el ámbito forestal. Cada operación individual es auditada por lo menos una vez al año. Las empresas tienen que cumplir plenamente con todos los requisitos del FSC para lograr y conservar la certifi cación FSC. Las entidades de certifi cación también son auditadas con regularidad para asegurar la implementación estricta y sistemática de las reglas y procedimientos FSC. Un sistema de rastreo permite seguirles la pista a los productos con certifi cación FSC a lo largo de la cadena de producción hasta llegar al producto final al momento de ser etiquetado. La revista definitiva de la Industria Gráfica

CAIL OFICIALIZAN LA SUBA DE AUTONOMOS 1) Oficializan la suba a $1.170 del pago mensual máximo de autónomos El incremento del haber jubilatorio mínimo a $1.434 impacta sobre el bolsillo de los trabajadores independientes que pagarán por la categoría más baja unos $266. La actualización semestral también incide en la carga fiscal que soportan mensualmente los empleados. La suba a $1.434 del haber mínimo jubilatorio que rige a partir de este mes impacta de lleno en la carga fiscal que soportan mensualmente los empleados y los trabajadores autónomos. La medida se oficializó a través de la resolución general (AFIP) 3189. Por otra parte, los autónomos que pertenecen al segundo escalón de la tabla de categorías -casi la mayoría de los contribuyentes-, comienzan a abonar $372, mientras que ahora la suma que aportan es de $ 318,00.

CAIL APOYO DIRECTO A EMPRENDEDORES En el marco del Programa de Acceso al Crédito y a la Competitividad (PACC) impulsado por la Secretaría de la Pequeña y Mediana Empresa (SEPYME) se ha creado un nuevo programa llamado Apoyo Directo a Emprendedores destinado a empresas con menos de dos años de actividad. Por su parte CAME, la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, ha informado que se ha constituido en su sede de Florida 1 Piso 3, una Ventanilla de atención a quienes estén interesados en presentar propuestas de subvención para este programa. Esta nueva herramienta provee APORTES NO REEMBONZABLES DE HASTA $ 110.000, para compra de bienes de capital y también para desarrollo del proyecto.

CONLATINGRAF RENACIDA Y FORTALECIDA En la reunión celebrada en la sede de la Confederación, en Montevideo, el pasado 30 de junio, se echaron las bases para el renacimiento y fortalecimiento de la institución. Ha asumido la responsabilidad de conducir CONLATINGRAF, en el período 2011 – 2012, y resolver los múltiples e importantes asuntos que requiere su desenvolvimiento, el Consejo Directivo integrado por: PRESIDENTE: Sr. Marco Antonio Suárez Collado (MEXICO) 1er. VICEPRESIDENTE: Sr. Mario C. de Camargo (BRASIL) 2do. VICEPRESIDENTE: Sr. Juan Carlos Sacco (ARGENTINA) CONSEJO DIRECTOR: Sr. Daniel Ciliurczuk (URUGUAY) CONSEJO DIRECTOR: Sr. Juan Marinetti (CHILE) Entre las primeras decisiones que se han tomado para recuperar el posicionamiento internacional están: la reapertura del PORTAL CONLATINGRAF optimizando sus contenidos y el relanzamiento del XVIII Concurso Latinoamericano “Theobaldo De Nigris”, con un nuevo cronograma de fechas a fin de que el certamen recupere el prestigio que había logrado consolidar.Un paso determinante en la etapa que CONLATINGRAF ha iniciado será, sin duda, la realización de la 75ª Asamblea General Ordinaria, en la ciudad brasileña de Foz de Iguazu, el próximo lunes 10 de octubre.

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CONLATINGRAF EL PORTAL CON MAYOR POTENCIA Estando en actividad nuestro Portal CONLATINGRAF probó su eficiencia para proyectar la imagen de nuestra institución supranacional al mundo y para apoyar y expandir el desarrollo de todas las empresas gráficas de América latina. Por consiguiente, una de las primeras decisiones del Consejo Directivo que encabezo ha sido reabrir el Portal fortaleciendo sus posibilidades. El Portal ofrecerá, otra vez, información integral de la industria gráfica latinoamericana. Se acentuará aún más los datos estadísticos relacionados con la productividad de cada país de América latina. Será la fuente imprescindible para conocer qué es y qué hace el sector gráfico. Utilizaremos los instrumentos de última generación para llevar la capacitación especializada a cada rincón del continente latinoamericano.

CAME DIA DE LA MADRE

CONLATINGRAF LIDER GRAFICO REGION NORTE La empresaria gráfica norteamericana Susan Kinney ha sido nominada para recibir el galardón patrocinado por PAF y CONLATINGRAF. Susan Kinney es la propietaria y presidente de Castle Press una empresa comercial del tamaño mediano en Pasadena, California y es la primera mujer que recibe esta distinción. Castle Press fue fundada en 1931 como imprenta de libros finos de edición limitada. Bajo el liderazgo de Susan Kinney la compañía ha llegado a ser una empresa comercial con flexibilidad y tecnología punta, acreditada por la meticulosa atención a la calidad de su producto.

PAF/GOA PREMIO AL JOVEN EMPRESARIO El “Premio al Joven Empresario” se otorga por esfuerzos extraordinarios en el tratamiento de problemas de marketing y tecnología en un ambiente muy competitivo. El premio se otorga a una nueva generación de líderes de negocios cuyo interés es el promover la industria de la comunicación y que está estableciendo un ejemplo para sus compañeros localmente y en toda la región de América Latina.

Las ventas minoristas por el Día de la Madre tuvieron un gran movimiento este año, al registrar un aumento de 11,4% en las cantidades vendidas frente a igual fecha del año pasado. Todos los rubros que componen la canasta del Día de la Madre mantuvieron una demanda muy activa, que se potenció por las promociones lanzadas por muchos comercios.

Es que durante el Día de la Madre 2011 el público siguió todo privilegiando la compra con crédito y extendiendo el plazo lo mayor posible.

PREMIO CAEME A LA LABOR PERIODISTICA

PAF/GOA LIDER GRAFICO DE LAS AMERICAS Gabriel es director propietario de Impresora Policolor, empresa gráfica instalada en el centro de la ciudad de Montevideo, República O. del Uruguay. La especialidad de la firma está orientada a la confección de almanaques, con distribución a nivel nacional. Siendo muy joven se inició en la imprenta de quien luego sería su suegro, en el año 1980, donde se desempeñó hasta el año 1993.

Como gran parte de la celebración de su 85° Aniversario, la Cámara Argentina de Especialidades Medicinales, CAEMe, ha organizado un concurso para periodistas del área de ciencia y salud.

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EXTRA EXTRA!!

NOTICIASOCTUBRE Un repaso por los títulos periodísticos mas importantes del mes

VIATRI SE ROMPIO EL LIGAMENTO CRUZADO Ya se terminaba el primer tiempo. Lucas Viatri encaró por izquierda y llegó hasta el fondo peleando la posición con Luciano Lollo. Cuando el delantero de Boca quiso tirar el centro de zurda ante el cierre del zaguero de Belgrano, apoyó mal el pie izquierdo y la rodilla pareció descolocarse. Cayó contra los carteles de publicidad Viatri y enseguida levantó su brazo pidiendo asistencia. Los médicos de Boca miraron al banco con cara de preocupación y pidieron el cambio de inmediato. Para el segundo tiempo, Nicolás Blandi ingresó por el nueve. El movimiento de la rodilla, el gesto de dolor de Viatri, la preocupación de los médicos y el cambio presagiaban la peor noticia que se confirmó luego de que le realizaran estudios: Viatri se rompió el ligamento cruzado anterior de la rodilla izquierda y estará entre cinco y siete meses inactivo.

TRAGICO ACCIDENTE PARA UN DOBLE GANADOR La IndyCar se transformó con el correr de los años en un espectáculo deportivo de extremo peligro. Este domingo, en las 300 millas de Las Vegas, el inglés Dan Wheldon perdió la vida debido a las diversas lesiones que sufrió al quedar involucrado en un choque entre 15 autos. Wheldon, de 33 años, ganó dos veces la carrera más significativa del automovilismo, las 500 Millas de Indianápolis, incluyendo la de este año.

BLACKBERRY Y SU DISCULPA PUBLICA Blackberry permitirá a sus usuarios descargas por 100 dólares como compensación. La empresa RIM resarcirá de este modo a quienes sufrieron la caída del servicio en los últimos días. Las aplicaciones estarán disponibles a partir del 19 de octubre.

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MUERE OPERARIO Un operario de un frigorífico de la localidad bonaerense de Virrey del Pino, en La Matanza, murió esta mañana al estallar una caldera del establecimiento. El accidente se registró alrededor de las 7 en el matadero y frigorífico La Foresta, en California al 9000

MURRAY LE DIO MURRA

ISRAELIES Y PALESTINOS ULTIMAN DETALLES DEL INTERCAMBIO Las autoridades israelíes y palestinas ultiman hoy los detalles para la liberación del soldado israelí Guilad Shalit, secuestrado desde hace más de cinco años, a cambio de la libertad de 477 presos palestinos. Una fuente israelí aseguró que los últimos detalles del intercambio fueron definidos a través de los mediadores egipcios y que el negociador israelí, el ex funcionario del Mossad David Meidan, ya retornó ayer de El Cairo.

El escocés Andy Murray se quedó con el Masters 1000 de Shanghai tras superar por 7-5 y 6-4 al español David Ferrer, con lo que logró desplazar al suizo Roger Federer de la tercera posición de la lista ATP

EL MEDICO FAMILIAR DICE EL TUMOR DE CHAVEZ ES MORTAL Hace pocos días aseguró que todavía “no es tiempo de morir”. Y ayer viajó a Cuba para una nueva serie de estudios médicos “de verificación” tras el tratamiento de quimioterapia que recibió por el cáncer que le detectaron en junio. Ahora, un médico de su familia asegura que el presidente venezolano, Hugo Chávez, tiene un tumor maligno “muy agresivo de origen muscular alojado en la pelvis” y que su expectativa de vida “puede ser de hasta dos años”.

L´OREAL CAMBIA

INDIGNACION EN CHINA UNA NIÑA ATROPELLADA IGNORADA Una airada reacción provocó en China la difusión en un canal de televisión de imágenes que mostraron a una pequeña niña que quedó gravemente herida en el pavimento, tras ser atropellada dos veces, sin que los transeúntes hicieran nada para socorrerla. La niña de dos años quedó inconsciente luego de ser derribada por una camioneta en un mercado de la sureña ciudad de Foshan. Posteriormente otro vehículo también se la llevó por delante hasta que finalmente un recolector de basura la asistió.

La Justicia francesa decidió hoy que multimillonaria Liliane Bettencourt, de 88 años y heredera del imperio de cosméticos L’Oreal, quedará bajo la tutela de su nieto mayor tras conocerse que padece la enfermedad de Alzheimer, según un informe médico conocido hoy.

CRIMEN DE LAS TURISTAS FRANCESAS PROCESAN A TRES ACUSADOS l Juez de Instrucción Formal de Primera Nominación de Salta, Martín Pérez, dispuso hoy el procesamiento de Gustavo Orlando Lasi, Daniel Octavio Eduardo Vilte Laxi y Santos Clemente Vera, por considerarlos coautores provisorios del delito de doble homicidio calificado criminis causa con abuso sexual agravado y robo calificado en concurso real. Las víctimas fueron las jóvenes francesas Cassandre Bouvier, de 29 años, y de Houria Moumni, de 23, quienes fueron ferozmente atacadas el 29 de julio pasado. La revista definitiva de la Industria Gráfica

HABLO MOYANO “No sé si todos los que hoy se rasgan las vestiduras actuaban con las mismas convicciones”, disparó hoy Hugo Moyano, El jefe de la CGT se refirió así a la década del ´90 al rememorar hoy el Día de la Lealtad, Dijo que en “coherencia”, “les llevamos bastante distancia y ventaja a muchos” .

UB40 SE DECLARA EN QUIEBRA Los músicos de la banda inglesa UB40, Brian Travers, Jimmy Brown, Terence Oswald y Norman Hassan, fueron registrados en el Servicio de Insolvencias Británico y se declararon en quiebra.

SE BUSCA: CANDIDATO QUE LE HAGA FRENTE A BOCA Cuando quedan ocho fechas para el final del Apertura, Boca mira a todos desde lo más alto y está muy cómodo en la punta con 25 unidades. Racing (19), Atlético de Rafaela (19) y Colón (18) lo persiguen y se ilusionan con ponerle piedras en el camino. Pero son irregulares y, entonces, parece poco probable que puedan descontar puntos en la recta final. Es que si bien los de Falcioni no brillan, son sólidos, reciben pocos goles y están invictos. Con eso, por ahora, le alcanza y sobra.

ARGENTINA GANA MEDALLAS DE ORO Se esperaban medallas de oro en la subsede de Ciudad Guzmán y el remo no defraudó. En la primera regata del día, dos remos largos femenino, las argentinas Gabriela Best y María Abalo completaron los 2.000 metros con un tiempo de 7m24s57/100 para quedarse con la dorada. Así, se subieron a lo más alto del podio por sobre Estados Unidos y Canadá.

SORPRESA EN EL TENIS: FEDERER DEJA EL PODIO TRAS 8 AÑOS El título que Andy Murray consiguió en el Masters 1000 de Shanghai dejó secuelas en los primeros lugares del ranking mundial del circuito ATP. Porque el escocés escaló un lugar y se instaló entre los tres mejores. Y desplazó al suizo Roger Federer a la cuarta posición. Sí, el suizo dejó el podio después de ocho años.

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Fespa Digital (Impresión Digital) 28 Febrero al 1 Marzo Barcelona, España

Drupa 2012 (Industría Gráfica) 3 al 16 de Mayo Düsseldorf, Alemania

Converflex Europe (Conversión) 7 al 11 de Mayo Milan, Italia

Hispack (Envase y Embalaje) 14 al 18 Mayo Barcelona, España

Expoplast 2012 (Envase y Embalaje) 23 al 26 Mayo Lima, Perú

EDITORIAL

GUIA PROVEEDORES

El mes visto y analizado por la dirección de Guía Gráfica

SERVICIOS

VAMOS POR MAS

Encuéntrela a continuación

Desde el lugar que cada uno este en el proceso productivo es necesario ir por mas; trabajo, productividad, salarios, tecnología, equipamiento, salud, recreación, etc,etc. Es necesario ir por mas papel nacional, que dejemos de depender de las importaciones, necesitamos producir vinilos, y equipos digitales de impresión, tintas para esos equipos, insumos y equipamientos en general para toda la industria, ciencia, tecnología tenemos, debemos lograr que se aplique mas aun a nuestro sector. Es necesaria una reforma tributaria a fondo, plena real, para que paguen mas quien mas ganen, que sea justa, no es posible que el impuesto a las ganancias sea el mismo para una que declara ganar miles de millones que para aquella que dice ganar cientos de miles o doscientos mil. Debemos buscar que las grandes empresas nacionales ayuden al desarrollo de las pequeñas, para que puedan proveerlas, aun a costa de que en una primera etapa paguen el producto mas caro que si lo traen de oriente. Deben las cámaras no solo pensar en los negocios de unos pocos, sino en el de la mayoría del sector al que representan, estén o no afiliados a ellas, demostrando con el accionar que trabajan para todos y no para unos pocos que siempre salen en las tapas y fotos de las revistas. Los cambios tecnológicos en el gremio vienen siendo enormes, lo digital, invade nuestra actividad entiendo que mas que a otras, estamos en debate si el papel continuara siendo usado, en que medida, en que ámbitos si y en cuales no, etc, que lo digital esta en la impresión ya no es novedad, bien como avanzamos adelantándonos a lo que ocurrirá, juntándonos en acuerdos, emprendimientos etc o en nuevas formas, pero se hace necesario introducir cambios en nuestra forma de producción ya, y asi poder competir exportando tecnología, equipamientos, producción y servicios. Estamos viviendo una época diría casi única para nuestro país, no importa a quien votaste el domingo, si lo que votaste es por mayor distribución, mas equidad, mas justica social, mas justicia para que no solo vayan presos los perejiles o los de las villas sino también los de guantes blancos que viven en barrios cerrados o en cavia y libertador. Algunos creen que si no hablan de política (No hablo de política partidaria) si no de generalidades es lo mismo, allá ellos en esta editorial creemos que no se es nunca neutral y nosotros no lo somos, estamos del lado de las empresas Argentinas, de nuestros empresarios , de aquellos que se quedaron y que siguen invirtiendo acá sus ganancias, que no las llevan al extranjero,que compran sus casas de vacaciones, barcos etc acá no en Miami, creemos en nuestros trabajadores/as, creemos en la juventud que continuara el camino que mejor sea para todos, creemos en nuestra gente. Están los que ven siempre el vaso medio vacío, nosotros preferimos ver siempre el medio vaso lleno, sabiendo todo lo que nos falta por llenar.

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