MUNDO
La OMLID entrega el doctorado Honoris Causa
TENDENCIAS TENDENCIAS DE MARKETING MARKETING DE PARA 2022 2022 PARA
EMPRESAS
ChinaHomeLife México regresa con un nuevo modo de exhibición
TECNOLOGÍA
La industria del acero apuesta por la Inteligencia Artificial
PABLO CARSTENS Experto en Seguridad
TU VENTANA AL MUNDO DE LOS NEGOCIOS MKT Business es el programa semanal presentado por MKTTotal, el líder en temas de mercadotecnia en internet en español.
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CARTA EDITORIAL l cambio es lo único realmente constante en nuestras vidas y, sin duda alguna, eso nos ha quedado más que claro los últimos dos años. Nadie estaba preparado para la magnitud con la que nos golpearía la pandemia, cambiando radicalmente nuestra manera de manejarnos en el día a día y, para muchas personas, cambiando también nuestra manera de pensar y de entender varias cosas a nuestro alrededor. Si bien estos son temas delicados y en ningún momento este medio pretende mostrarse insensible ante la situación y siempre recomendaremos al lector tomar las debidas medidas de protección para poner la salud como principal prioridad, lo cierto es que la vida nos ha demostrado una cruda realidad y es que el tiempo no se detiene para nadie, por lo que más allá de ocultarnos y dejar que el miedo nos invada, es necesario tomar una postura más activa, e incluso me atrevería a decir valiente, para poder seguir adelante. El día de hoy y gracias al arduo trabajo de científicos, doctores, enfermeras y demás personal de salud, ya contamos con más herramientas para enfrentar esta situación y eso, en sí mismo, es otra lección. Pese a lo complicado e incluso doloroso que puede ser el cambio, los seres humanos siempre hemos encontrado la manera de levantarnos y seguir adelante, evolucionando e innovando, y esta mentalidad es la que debemos llevar a cada uno de los aspectos de nuestra vida. La innovación y el progreso no son conceptos que deban quedarse dentro de la comunidad científica, son herramientas necesarias para nuestra evolución como personas. Nadie nunca va a estar listo para los cambios y, hoy por hoy, ya debemos ser conscientes de lo radical que pueden llegar a ser estos mismos; ya sea viendo la diferencia abismal de pensamiento entre una generación y otra respecto a los medios de comunicación y la tecnología, comprendiendo cómo los mercados reflejan el cambio de paradigma que ha tenido nuestra sociedad con respecto al año pasado o simplemente volteando a ver a nuestro alrededor cómo no hay una sola persona que no se haya visto afectada por los eventos del 2020. Si bien es seguro que los cambios van a llegar a nuestra vida tarde o temprano, el cómo y el cuándo siguen siendo completamente impredecibles, por lo que lo mejor que podemos, y debemos, hacer es hacernos de la mayor cantidad de herramientas para poder enfrentarlo cuando venga.
Editor. Felipe López R. D i n er o & Neg oci os 1
CONTENIDO T PO EM RT A A DE D A
WWW.DINEROYNEGOCIOS.MX
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PABLO CARSTENS Presenta su nuevo libro: “Predadores Urbanos”
Con más de 30 años de experiencia, esta eminencia en temas de seguridad nos habla de la autoprotección en su nuevo libro donde busca transmitir sus conocimientos con la intención de que, en un momento donde la inseguridad no hace más que aumentar, sus lectores se sientan cada vez más seguros y preparados.
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NOTAS
2 Di nero & N e go c io s
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COLUMNA
La inercia post-covid
PRESIDENTE
Luis Ríos Gonzáles VP EDITORIAL
Ana Luisa Ochoa
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COLUMNA La evolución de los medios a través del tiempo
P.18
COLUMNA La mercadotecnia de los negocios
Félix Cortés
DIRECTOR EDITORIAL
Felipe López
DIRECTORA DE MARKETING Y NETWORKING ESTRATÉGICO DIRECTOR COMERCIAL Y RELACIONES PÚBLICAS
EMPRESAS Kavak y la Selección Nacional de México hacen equipo rumbo a la máxima fiesta del fútbol MUNDO La OMLID otorga doctorado Honoris Causa
DIRECTOR DE MERCADOTECNIA DIGITAL
Ana Karina Fernández
P.20
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DIRECTOR GENERAL
Daniel Pérez Alamillo
Irving Mayett
DIRECTOR COMERCIAL CORPORATIVO
Eric Vázquez
DIRECCIÓN DE OPERACIONES Y BTL
Emmanuel Sánchez Estrada DIRECTOR ASOCIADO
P.24
MUNDO Juan Carlos Reynoso recibe reconocimiento de la OMLID
Gloria Linaldi
CONSEJO EDITORIAL
Germán Cuevas/Fernando Linaldi Alexis Jiménez/Marco Meneses DIRACCIÓN DE LOGÍSTICA EMPRESARIAL
Luis Antonio Romero Ulloa DIRECCIÓN JURÍDICA
Enrique Carrola
DIRECCIÓN DIGITAL
P.26
Jorge Vizcaino Randy Espiritu
ESPECTÁCULO Sola en la Oscuridad: suspenso a cada segundo
DIRECCIÓN SURESTE
Eduardo Rascon
ARTE Y DISEÑO
Daniela Pérez Reyes COMUNICACIÓN DIGITAL
P.30
Naira Benítez
ACTUALIDAD Tendendicas de marketind digital para 2022
P.34
EMPRESAS Industria del acero y manufactura apuesta a la inteligencia artificial, Tecnoap
P.41
ESTILO
P.38
EMPRESAS ChinaHomeLife México regresa con un nuevo modo exhibición 020
DINERO & NEGOCIOS,
año 1, número 5, 2021. Es una publicación trimestral de circulación mixta. Domicilio Avenida Insurgentes Sur 1194, despacho 803-804, Col. Tlacoquemecatl del Valle, Alcaldía Benito Juárez, Ciudad de Mézico, C.P. 03200. Tel: 557261 8201/ 557261 8873. Editor responsable Daniel Pérez. Reserva de Derechos en trámite. Certificado de Licitud de Título y Contenido en trámite. Registrado en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación: en trámite. Impresa por Prepensa Digital Caravaggio 30, Nonoalco, Benito Juárez, 03910 Ciudad de México, CDMX. El contenid ode esta publicación no expresa necesariamente la posición de Dinero & Negocios, sino el punto de vista de los responsables de su publicación o de quienes firman cada nota como colaboradores de la revista. Prohibida su reproducciñon total o parcial por cualquier medio o forma que exista o pueda existir, sin la autorización previa por escrito.
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NOTAS
Vicente Fernández, “Chente”
El Charro de Huentitán murió el 12 de Diciembre a los 81 años en el hospital después de haber estado hospitalizado casi cinco meses tras una caída en su rancho. Se realizó un homenaje de cuerpo presente en la Arena VFG.
Carmen Salinas
La reconocida actriz mexicana fallece el 9 de Diciembre a sus 82 años tras haber estado casi un mes en estado de coma tras sufrir un derrame cerebral. Se dice que Jesús Ochoa se ha negado a rendirle homenaje en el teatro Jorge Negrete.
Anne Rice
Escritora estadounidense de “Entrevista con el vampiro”, considerada como la reina del horror gótico, fallece el 11 de Diciembre a los 80 años a causa de complicaciones de un derrame cerebral.
Almudena Grandes
Novelista y columnista quien fuera una importante figura de la literatura española contemporánea, murió a sus 61 años tras perder su batalla contra el cáncer.
Nuevos casos de la variante Ómicron La nueva variante, Ómicron, fue identificada en Sudáfrica y clasificada como “de preocupación” por parte de OMS. Después de su identificación el siguiente país en confirmar su presencia fue Bélgica, pero pronto sería encontrada en Reino Unido con tres casos confirmados; en Escocia, por otro lado, se detectaron seis casos; España encontró su primer caso en un hospital de Madrid, Canadá confirmó dos casos y posteriormente Alemania confirmó otros dos dentro de su territorio, todo esto antes del 25 de noviembre. Otros países que han detectado casos en su territorio son Italia, Australia, Dinamarca, Botsuana, Hong Kong, Israel y República Checa, sin embargo, varios portales de noticias solamente mencionan los casos que se han encontrado en Países Bajos en un intento irresponsable de no alarmar a la población. Es importante recordar que la pandemia no ha terminado, tomar todas las precauciones necesarias para poder llevar a
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Dinero & N e go c io s
cabo nuestras actividades diarias lo más normal o cómodo posible sin entrar en pánico ni llegar al extremo de la irresponsabilidad y sobre todo, no propagar la desinformación o las ideas racistas que asumen que la variante solo se puede dar en África y que, por ende, la medida de varios países de restringir viajes a ese destino es más que suficiente.
NOTAS
Sedesa ofrece atención médica a migrantes en CDMX
Nuevas multas e impuestos de CDMX para 2022 El 15 de Diciembre el Congreso de la Ciudad de México aprobó el Código Fiscal 2022, en el que se agregan nuevos impuestos para varios servicios así como nuevas multas automovilísticas. Por un lado el Artículo 307 establece un 2% de impuesto para aplicaciones móviles de servicio de reparto de comida en lo que se considera una cuota por concepto de aprovechamiento dejando claro que este no podrá incluirse en el cargo del usuario ni cobrarse a terceros que realicen entregas de paquetes, alimentos, víveres, etc.
DDesde el lunes 13 de diciembre, alrededor de 159 migrantes pudieron obtener atención médica e incluso pruebas anticovid en la Casa del Peregrino. La Secretaría de Salud informó que se realizaron 137 consultas médicas generales, 92 pruebas covid y aplicaron 94 vacunas contra la influenza; esto gracias a la participación de 22 médicos generales, 6 epidemiólogos, 15 enfermeras, 2 odontólogos y 20 promotores de la salud. Entre los atendidos se encontraron 72 personas con infección respiratoria aguda, una mujer embarazada y varios migrantes sufriendo de otras condiciones tales como conjuntivitis, migraña o sangrado tansvaginal; todos fueron atendidos y se encuentran bajo vigilancia y tratamiento médico. Además, se repartieron objetos de higiene personal, preservativos e incluso se dieron pláticas sobre cómo mantenerse saludables.
Por otro lado el Artículo 164 establece que quien cobre contraprestaciones por los servicios de hospedaje a través de aplicaciones móviles también deberán pagar un impuesto que puede ser hasta del 5%. Esto, además de preocupar a los usuarios e incluso a las empresas relacionadas con estas aplicaciones, generó controversia, ya que la jefa de Gobierno, Claudia Sheinbaum, había prometido que no habría nuevos impuestos en 2022. Tenemos también las multas a vehículos capitalinos con placas de otros estados, establecidas en el Artículo 464 y que irán desde 521 hasta 911 pesos. Esto es con el objetivo de evitar la evasión fiscal de automovilistas que emplacen sus unidades en estados donde el costo del trámite es menor o donde no hay pago por tenencia. Por último, el Artículo 134, estipula que los espectáculos transmitidos vía streaming también deberán pagar un impuesto, esta vez del 8%.
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COLUMNA
La incercia
post-covid JOSÉ ONTIVEROS
ra un viernes 13 de marzo del 2020 cuando en México nos paralizamos al escuchar la noticia que ya esperábamos por lo que había sucedido meses previos en Asia y Europa. El gobierno federal anunciaba las medidas de confinamiento a causa del Covid-19. Los niños no iban a ir a clases, las oficinas cerraban y se decretaba el “home office”, en los grupos de WhatsApp familiares, de trabajo o de amigos, esto era el único tema de conversación. Había incertidumbre, pero permeaba más el miedo. El mundo y la forma de relacionarnos iba a cambiar para siempre y nadie estaba preparado para ello. A dos años de aquel día, la inercia post-covid se mantiene. Nos saludamos de manera torpe, uno da la mano y el otro cierra el puño, mandamos besos y abrazos a distancia, somos expertos en el uso de Zoom, las nuevas generaciones han dado un salto tecnológico de 10 años y olvidar el cubrebocas es como olvidar los calzones, ¿Hasta cuándo dejaremos de
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Dinero & N e go c io s
usarlo? Es incierto con las nuevas olas y variantes, sin embargo, lo que debemos de hacer es salir de ese estado de confort y retomar nuestras actividades con esta nueva normalidad. ¿Por qué digo esto? Porque son muchos los trabajos que se mantienen a distancia. Si bien un sistema híbrido es lo más recomendable, tampoco hay que abusar de él, ya que, somos seres humanos y necesitamos relacionarlos entra nosotros. La actitud y salud mental de millones de niños es otra raíz del regreso a clases y en el mundo ejecutivo, de negocios o relaciones comerciales no debe ser la excepción.
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COLUMNA
¿Una junta puede ser efectiva vía Zoom, Teams, Meet o cualquier otra herramienta? Seguramente sí, pero el impacto definitivamente no es el mismo. Lo mismo pasa con la enseñanza o capacitación a distancia... Si el emisor no posee las capacidades de mantener la atención de sus receptores, la gente se perderá en sus pensamientos. Ya no hablemos de una comida o reunión de negocios, donde las técnicas de ventas se ven limitadas a través de una videollamada. El Covid llegó para quedarse. En dos años y a raíz de una buena higiene, sana distancia y demás prácticas, hay a quien ni una gripa le ha dado. Seamos los mismos de antes, con cubrebocas, sin
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embargo que las relaciones humanas vuelvan. En la vida todo es equilibrio, y estoy seguro de que en dos años algo hemos aprendido. Apreciable lector: sabemos perfectamente que esta pandemia se ha llevado la vida de millones y esto siempre es una situación lamentable. De ninguna manera esta columna quiere ser indiferente ante la situación, pero recordemos que la salud mental y las relaciones socio emocionales también están de por medio y es necesario encontrar un equilibrio para poder cuidar ambos aspectos de nuestra vida.
COLUMNA
LA EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS A TRAVÉS DEL TIEMPO Por Naira Benítez
o es ningún secreto que con el paso de los años la manera en que nos comunicamos ha sido muy cambiante; desde las pinturas rupestres hasta lo que hoy día llamamos medios digitales. Y es que además de las distintas formas que ahora encontramos para transmitir un mensaje, los objetivos son el factor importante en esta evolución. ¿Quién iba a pensar que el acto mismo de consumir medios crearía un formato completamente nuevo con el que habría plataformas de datos sociales que revelarían lo que nos gusta, lo que vemos, a quién o a qué prestamos atención y nuestra ubicación al mismo tiempo en el que ocurren todas estas cosas? Suena inverosímil, pero hoy en día es una realidad y todo por el simple y sencillo objetivo en común que es vender. Así es, vender se ha convertido en el principal objetivo de todas aquellas marcas, figuras públicas, empresas e industrias que
a través de estos medios digitales buscan persuadir a la audiencia sobre alguna idea, servicio o producto debido a que en estas plataformas todo puede medirse, cuantificarse y almacenarse; por lo que definitivamente representa un cambio fundamental para la condición humana beneficiándose oportunamente. Anteriormente lo único que buscaban nuestros ancestros era enviar un mensaje a través de los diversos canales de comunicación que había, pero ahora con esta nueva modalidad más allá de enviarle un simple mensaje al receptor, podemos influir en un sinfín de situaciones. Mantenemos relaciones muy íntimas con nuestros dispositivos conectados, dentro de los cuales se encuentran estas plataformas que cada vez hay más datos de nuestra vida almacenados de manera casi permanente en diferentes servidores y que pueden ser consultados por casi cualquiera.
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COLUMNA
Es como si tuviéramos un dios omnipotente al cual rendirle cuentas y quien desde algún lugar del mundo nos observa y vigila cada paso que damos o incluso cada pensamiento que generamos para poder colocarnos el mensaje que cree adecuado para nosotros. Estamos inmersos en una era de invención mediática en la que siempre estamos conectados, dependientes a que todos los aparatos y objetos construidos, en su mayoría, que
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serán más interactivos con capacidades aún más gigantescas de recoger y emitir datos. Estos cambios tan exponenciales que hemos sufrido por el ritmo tecnológico ha sido tan rápido que ni tiempo nos ha dado de quedarnos atrás y vivimos acelerados. Sin embargo, son cambios importantes, pero muy difíciles de predecir cómo se van a usar en un futuro y en qué más nos van a beneficiar o perjudicar, respectivamente.
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AndandoMX
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La seguridad nunca ha mejorado, siempre ha empeorado. Es un tema que vemos como algo normal porque ya nos acostumbramos, desgraciadamente.
Como país cada vez estamos peor, con el paso de los años surgen nuevas formas de delinquir. Por ello es muy importante estar preparados. (…) Mi lema es Vender Tranquilidad, hay mucha gente de seguridad que vende miedo, lo cual se me hace una canallada. A mí me gusta vender tranquilidad, pero con elementos para que la gente viva tranquila.”
PORTADA
Vender Tranquilidad
Entrevista con Pablo Carstens Por redacción D&N ablo Carstens tiene más de 30 años de experiencia en temas de inseguridad como robos, asaltos, secuestros, extorsiones y cualquier delito en general, especialista en “Manejo de crisis delictivas” o crisis corporativas. Actualmente socio director en CARSTENS CRISIS AND RISK CONTROL, consultor y asesor en seguridad, experto en manejo de crisis, negociación de secuestros y protección ejecutiva. D&N: ¿Cómo llegas a hacer una eminencia en estos temas de seguridad? PC: Comencé entrenando perros, curiosamente y trabajando para corporaciones de seguridad, militares, etc; me gustó tanto el tema y puse una empresa de seguridad, tomando la parte asesora. Tuve algunos maestros ingleses muy buenos, que al principio me llevaban de la mano y después ya me encargaban los casos. De repente comencé a desarrollar mis propias teorías y metodología, a adaptar las técnicas y asesor de seguridad como lo hago actualmente. Yo asesoro personas cuando tienen problemas o para que nos los tengan. Yo no vendo guardias, no vendo cámaras, nada de eso, yo asesoro empresa o personas. Centro mucho la actividad en algo que llamo “autoprotección”. Me ha tocado capacitar a mandos policiacos, militares en muchos países, por ejemplo: a la guardia civil en España, a la policía nacional, a la
policía en Argentina, en Perú, etc. y aquí en México a grupos de seguridad, escoltas, etc. y me doy cuenta de que cuando entreno a una familia, tienen mejor captación, mejor desempeño para su propio cuidado. Siempre me ha gustado dar conferencias de todo esto que vas recopilando a lo largo de los años desde la experiencia. Un día se me ocurrió comenzar a hacer estudios de medición, hacer una encuesta sobre víctimas de la delincuencia en una empresa. Vimos los resultados, di la plática, la conferencia y al año volví a hacer el mismo estudio y aunque los niveles de inseguridad subieron, la incidencia bajó a un 80%. Entonces yo creo que más que gastarte dinero en comprar o contratar seguridad es mejor enseñarte a ti y a tu familia a cuidarse y es mucho más efectivo complementar todas las medidas. Centro mucho la prevención y visualización en la parte de AUTOPROTECCIÓN.
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PORTADA
D&N: Algo que ha sido evidente es que es mucho más importante cuidarte a ser cuidado. Transmitir tus conocimientos y pensar en aterrizarlos por escrito para que todos podamos contar con ellos. Platícanos sobre tu libro. PC: Me tiene muy entusiasmado, a mí me encanta compartir conocimiento y cuando llegó la pandemia y nos tuvimos que encerrar dije – “a ver vamos a escribir un libro” y todo esto porque en las pláticas y conferencias que doy siempre me falta tiempo, entonces dije algo para explayarme bien, contar todas las experiencias, anécdotas, ejemplos, metáforas, etc.; entonces todo lo que va de la pandemia llevo trabajando en eso y busco eso, o sea, si en una plática de dos horas bajas ochenta por ciento tu riesgo de ser víctima de la delincuencia yo creo que leyendo este libro, sobre todo para los que vivimos en un país criminógeno, es de lectura obligatoria. Ahí transmito 30 años de estar atendiendo en la calle, en las aulas, investigando etc conocimientos valiosos y conocimientos útiles. Estoy muy entusiasmado porque estoy seguro de que va a ser una forma de ayudar a muchas personas que, aunque no las conozca en persona va a poder aplicar los conocimientos que le puedan salvar la vida.
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D&N: ¿Cuál es el título del libro? PC: Le puse “Predadores urbanos. La seguridad vista desde la perspectiva de la autoprotección”. Fíjate que a mí me da mucho por hacer metáforas, a veces didácticamente funciona, entonces hablo mucho de leones, cebras y que las trampas y luego ya hasta me ubican por eso. Incluso en la portada hay cebras, leones, asaltantes y demás. D&N: ¿En dónde lo podremos encontrar? PC: En Amazon y muy pronto en todas las librerías ya van a poder adquirirlo para que lo lean y sean parte de esto.
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Cualidades para ser el
mejor líder empresarial JC Reynoso
Aunque estas dos capacidades son propias del liderazgo, la tarea de un líder va mucho más allá: es tanto el arquitecto como el planificador de la visión de la organización, algo muy distinto de un manager, que es quien difunde e implementa esta visión y la convierte en un proceso y serie de tareas. Lograr ser un líder de éxito requiere, por tanto, del desarrollo de una serie de habilidades esenciales que lo convierten en un guía excepcional para las personas de su entorno:
Visión: la capacidad de ver más allá
y anticipar futuros desafíos u oportunidades de éxito es una de las cualidades claves de un líder. Esta visión de conjunto, además, motiva a los empleados a trabajar juntos hacia un fin común.
Compromiso: un líder debe poseer
el impulso y la pasión necesarios para llevar adelante cualquier reto que se le plantee, porque está comprometido no solo con el crecimiento de la empresa, sino consigo mismo y con su equipo.
Comunicación: es otra de las habilidades esenciales del liderazgo. Los buenos líderes se dan cuenta de que deben articular sus ideas con claridad para transmitir su visión. Pero no acaba aquí la importancia de la comunicación: aunque muchas veces no se tiene en cuenta, la escucha
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efectiva, tanto al propio equipo como al entorno, es también un rasgo fundamental del liderazgo.
Motivación: un buen líder debe poder influir y motivar a su equipo para que la estrategia que ha propuesto se comunique, se adopte y se replique. Confianza: además de motivar e influir a su equipo, un buen líder también sabe dar confianza a sus trabajadores para que pongan en marcha la estrategia, se identifiquen con ella y estén capacitados para enfrentarse a cualquier desafío que se encuentren.
COLUMNA
Además de todas estas cualidades, y particularmente hoy en día, un buen líder debe ser capaz de dirigir a sus equipos en entornos turbulentos, complejos, cambiantes y desconocidos. Esta volatilidad exige re-aprender constantemente y crear una cultura de aprendizaje en la organización que ayude a evolucionar a sus empleados de la manera más eficaz. Esta cultura es imprescindible, ya que los líderes no son solo responsables de desarrollar sus propias habilidades, sino también las de sus equipos: un buen líder debe ser consciente de que no puede funcionar solo, y de que necesita el apoyo de su equipo para lograr implementar su visión. Estableciendo un ecosistema específico de la empresa que desarrolle la capacidad de los empleados para aprender, evolucionar y adaptarse, ayudará a las empresas a sortear las complejidades del mundo moderno. En resumen, liderar no se puede abordar únicamente desde una perspectiva estratégica o financiera, o teniendo únicamente en cuenta el cumplimiento de una serie de objetivos.
El liderazgo requiere visión a largo plazo y un compromiso serio, tomando siempre en cuenta a las personas que trabajan en la empresa y desarrollando sus capacidades, y trabajando para transmitir de manera clara y eficaz la estrategia y la motivación necesarias para enfrentarse a los desafíos actuales y futuros.
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COLUMNA
LA MERCADOTECNIA EN LOS NEGOCIOS Por Daniel Pérez Alamillo na vez alguien me dijo “El que sabe vender, no se muere de hambre. Así sea desde un automóvil hasta el objeto más insignificante que haya.” Y no saben cuánta razón tiene. Hacer negocios es una buena manera de vender, vendes ideas, propuestas, y al aceptártelas y comprarte la idea ya sólo es ponerla en marcha, ejecutarla y poder conseguir el objetivo. ¿Pero dónde entra la mercadotecnia a la hora de hacer un negocio? Primero es muy importante definir el concepto mercadotecnia, según la RAE, la mercadotecnia es el conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, es decir, que permite a la empresa alcanzar sus objetivos de venta y distribución a través de ciertas estrategias. Por lo tanto, la mercadotecnia más allá de ser una acción mercantil es un proceso con resultados a corto o largo plazo y en los negocios funciona para la creación y conservación de nuevos clientes, lograr la satisfacción de los mismos, conocer la competencia y el mercado, identificar nuevas oportunidades de negocio y disponer información para una adecuada toma de decisiones. Sin estrategias y planes de trabajo difícilmente podrás llegar a tu mercado, no puedes pretender vender y que tu empresa funcione sin un análisis previo a
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tu negocio desde el punto de vista económico para entender que entre más conozcas a tus clientes mejores productos podrás ofrecerles y por ello es importante darlo a conocer en los diferentes medios que hoy día existen y que nos pueden ayudar a llegar a grandes audiencias, tanto visuales como impresos y desde el punto de vista competitivo a través de estudios de mercado profundos con visión y que invirtamos en la innovación de nuestros productos y servicios. Definitivamente, es el medio en el cual estamos seguros de que nuestros productos cubren las necesidades de nuestros clientes lo que hace que nuestras ventas incrementen considerablemente y esto se convierta en ganancias. De igual manera, podemos identificar competidores e innovar sobre ideas que superen la competencia y así ganar mucho más mercado del que ya tenemos.
EMPRESAS
Kavak y la Selección Nacional de México hacen equiporumbo a la
máxima fiesta del fútbol
avak, la empresa líder en compra-venta de autos seminuevos en Latinoamérica anuncia su asociación comercial con la Federación Mexicana de Futbol (FMF), para representar a México en el máximo escenario del fútbol mundial durante 2022, con la visión de acompañar a la Selección Nacional de México en el futuro cercano. A través de esta asociación, el primer unicornio mexicano y segunda startup más valiosa de Latinoamérica, se suma como patrocinador de la Selección Nacional de México, en un acuerdo que se añade a las recientes asociaciones que Kavak ha realizado con instituciones y figuras del deporte nacional. Guillermo Ochoa, portero y capitán de la Selección Nacional de México indicó que “Kavak ha demostrado un compromiso cada vez mayor con su misión de impulsar a figuras e instituciones del deporte nacional. Este patrocinio forma parte de una visión que tenemos en conjunto de apoyar al crecimiento de nuestros atletas, para seguir demostrando la capacidad del talento mexicano y llevar un mensaje de crecimiento y superación a través del deporte en las competiciones más importantes del mundo”.
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Dinero & N e go c io s
Por su parte, Yon de Luisa, Presidente de la FMF, afirmó que “asociaciones como esta representan un gran apoyo para el desarrollo y crecimiento de nuestras selecciones en todas las categorías. Finalmente, Alejandro Guerra, Director General de Kavak México señaló que “uno de nuestros principales objetivos es apoyar al crecimiento del país desde los frentes en los que podamos contribuir, y vemos en los atletas un talento extraordinario que inspira a millones de mexicanos, por lo que seguiremos invirtiendo en el desarrollo de las instituciones y atletas nacionales. Este patrocinio es un paso importante que nos llena de orgullo porque nos permite seguir formando parte de la historia del deporte mexicano”.
Dinero & Negocios
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MUNDO
La Organización Mundial de Líderes World Leaders Organization
otorga el Doctorado
Honoris Causa l pasado 7 de Diciembre la Organización Mundial de Líderes World Leaders Organization, OMLID S.C. quien preside el Doctor de Doctores Fued Jalil Jassan dio paso a la entrega del Doctorado Honoris Causa en reconocimiento a la labor social y altruista, cabe destacar que el Doctorado Honoris Causa se otorga a las personas cuya labor de vida es en beneficio de la osciedad o de los más vulnerables. Dicha entrega representa la culminación de eventos de OMLID en el 2021. Fue el Centro Libanés sede y testigo de uno de los días más importantes para los ahora Doctores en Honor a la Causa,
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quienes destacan por su consistente acción meritoria, a la entrega asistió en Lic. Artuo Montiel Rojas ex Gobernador del Estado de México quien acompañó a su esposa la Dra. Karla Cortés Treviño.
MUNDO
Las Doctoras y Doctores Bertha Ramos Carrillo, Felipe Martínez González, Gonzalo Hevia Bailleres, Oscar Amaury Bernáldez Figueroa, Pastora Idaric Gaytán Cano, Giselle Gabriela Morán Jiménez, Carlos Yanuario Marín
Salazar, Francisco Javier Santos Arreola, Edwin Jonatan Estada Sotelo, ahora escriben sus nombres en letras de otro, dando un paso importante en sus prolíferas carreras y su labor destacada para el bien común.
En dicho evento, también, se otorgaron presentes reconocimientos a diversas personalidades que con base en su trabajo arduo y altruista se ganaron dicho mérito, reconocimientos que se dieron a la Dra. Karla Cortés Treviño Presidenta de la Asociación Civil Todos en Marcha, a la Dra. Caritina Sáenz de la Asociación Civil Participar X Ti, a la Dra. Gabriela Goldschmied, Presidenta de la Asociación Civil Código Ayuda, a la Lic. Erika Verdejo de la Asociación Civil Pequeños Guerreros y Fundación Amoxkalli y a Sarahí Gutiérrez Solano, quienes destacan por su lucha constante con organizaciones o asociaciones en búzqueda de las igualdades ante el rezago social.
El Doctor de Doctores y Presidente de OMLID S.C. Fued Jalil Jassan, agradeció y motivó a los nuevos Doctores y a quienes recibieron reconocimiento por su labor altruista a que no sea solo una fecha honoraria, sino que continúen con ello que los llevó a conseguir el objetivo, el Doctor de Doctores y también Presidente anexó un emotivo mensaje a su familia y staff tras esta última entrega del año
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MUNDO
JUAN CARLOS REYNOSO recibe reconocimiento de la OMLID omo se mencionó en el artículo anterior, el pasado 16 de noviembre, se llevó a cabo en el Centro Libanés de la Ciudad de México la Ceremonia de Investidura Doctor Honoris Causa, en donde la Organización Mundial de Líderes otorgan reconocimiento a hombres y mujeres destacables con diferentes virtudes y méritos dignos de ser reconocidos y distinguidos; tal es el caso de Juan Carlos Reynoso, coach certificado en liderazgo y experto en finanzas y activos digitales que tiene una trayectoria de ya más de 30 años. Su principal objetivo es impulsar a que cada vez más personas alcancen la libertad financiera deseada, educando y motivando a tener una mejor calidad de vida, todo esto bajo el lema “Te puedo ayudar para que logres eso que te hace falta”. Debido a la entrega, pasión y dedicación que le inyecta a cada uno de sus proyectos y al compromiso con el que los ejecuta, el Claustro Doctoral de la OMLID le hace entrega de este merecido reconocimiento a Juan Carlos Reynoso, recibiéndolo por parte del Presidente Internacional, el Dr. H.C. Fued Jalil Jassan, acompañado por el Consejo Doctoral quienes entre aplausos lo felicitaron reconociendo su amplia trayectoria y labor social, pues cada vez son más las personas que manifiestan agradecimientos debido al cambio de vida que genera en ellos y el apoyo incondicional que ha sido para ellos.
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ESPECTÁCULO
SOLA EN LA OSCURIDAD Suspenso a cada segundo
ltatí Cantoral enfrenta uno de los personajes más difíciles de su brillantísima trayectoria
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ESPECTÁCULO
on Enrique Singer encabezando el equipo integrado por talentosos y sólidos creativos; esta obra nos presenta intriga, narcotráfico, accidentes, secretos, persecuciones, asesinatos, engaño, desapariciones y traición… Se trata de una nueva puesta en escena para este clásico del teatro mundial, que regresa a México, donde ya se presentó a finales de 1988, también producida por Morris Gilbert, y protagonizada por Itatí, en el complejo y retador personaje de Susy. Y para una obra de esta magnitud se juntó un elenco a la altura. Junto a Itatí brillan Luis Gatica, Marco de la O, Lenny Zundel, Marcial Casale, Sergio Bonilla y las jóvenes María Perroni Garza y Nina Rubín Legarreta.
inmejorable integrado por Adrián Martínez Frausto (diseño de escenografía), Estela Fagoaga (diseño de vestuario), Víctor Zapatero (diseño de iluminación), Miguel Jiménez (diseño de audio), y Cinthia Muñoz (diseño de pelucas y maquillaje).
SOLA EN LA OSCURIDAD
es una producción de MejorTeatro y Morris Gilbert, y cuenta con la producción ejecutiva de Francisco Escárcega y Luz Arrizabalaga
SOLA EN LA OSCURIDAD
se presenta en el teatro más exitoso de nuestro país: el Teatro México, del Centro Teatral Manolo Fábregas, con funciones los viernes a las 19 y 21 horas, sábados 18 y 20:30 y domingos a las 16:30 y 18:30 horas.
Este reparto estupendo está bajo la dirección escénica del actual director de la Compañía Nacional de Teatro, el maestro Enrique Singer, quien encabeza un equipo creativo
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ESPECTÁCULO SOLA EN LA OSCURIDAD (Wait until
dark) se estrenó en el histórico teatro Ethel Barrymore, de Broadway el 2 de febrero de 1966, con las actuaciones de Lee Remick, como Susy, papel que le valió el Tony a la mejor actriz de ese año, y el muy reconocido Robert Duval. Más tarde, ese mismo año, Honor Blackman interpretó el papel principal en el West End de Londres. En las siguientes dos décadas, la obra se montó en materialmente todo el mundo de la mano de Morris Gilbert, en 1988, siempre con enorme éxito. Tan grande fue su aceptación, que la historia llegó al cine apenas un año después de su estreno teatral. El personaje central estuvo a cargo de la inolvidable Audrey Hepburn, quien obtuvo una nominación al Óscar como mejor actriz. En el 2001 la obra se repuso en Broadway, protagonizada por la ganadora del Óscar Marissa Tomei, y la actuación del afamado director y guionista cinematográfico Quentin Tarantino.
SOLA EN LA OSCURIDAD es un
thriller en el que su protagonista, Susy, ha quedado ciega a causa de un accidente automovilístico y en su casa, comienzan a presentarse una serie de extraños personajes, a quienes une un objeto aún más extraño: una muñeca. Frederick Knott, el autor, fue un dramaturgo que solo escribió tres obras, y se hizo famoso con su éxito de Broadway Dial M For Murder (Crimen perfecto) y más tarde con el thriller de Wait Until Dark (SOLA EN LA OSCURIDAD).
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1966 estrenó SOLA EN LA OSCURIDAD, con los resultados ya apuntados. Ganó suficiente dinero para vivir confortablemente con tres obras. Crimen perfecto fue traducida a 24 idiomas y todavía se sigue representando por todo el mundo, al igual que SOLA EN LA OSCURIDAD, que ha tenido varias decenas de puestas en escena en el mundo entero. Knott murió en diciembre de 2002 en su apartamento de Manhattan, en Nueva York, a los 86 años. “Odiaba escribir”, dijo su esposa. En
ACTUALIDAD
TENDENCIAS DE MARKETING DIGITAL PARA EL 2022 Por Daniela P.R.
APELAR A NUEVAS GENERACIONES
La llamada Generación Z es una generación que no ha pasado por transiciones tecnológicas tan bruscas, sino que han nacido ya en una era digital y desde 2021, sobre todo en redes sociales, hemos podido ver cómo esta generación se está abriendo paso rápidamente en los medios por lo que el próximo año seguramente muchas marcas buscarán la manera de apelar a ellos.
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LAS HISTORIAS VERTICALES
Si bien muchos pensaban que esta modalidad no se popularizaría fuera de Snapchat, otras aplicaciones como Instagram, Facebook en incluso YouTube han adoptado la idea de las historias siendo, sin duda alguna, TikTok quien terminó por cimentarlas como algo popular, importante y sobre todo, efectivo para el marketing. Debido a esto el contenido vertical también será relevante en 2022.
COLUMNA
CONTENT MAKRETING:
Un estudio llevado a cabo por Research Drive evalúa este tipo de marketing en torno a unos 107,000 millones de dólares, una subida de casi 40,000 millones con respecto a 2018. Recordemos que hoy en día es común buscar sobre cualquier producto antes de valorar su compra.
EVENTOS HIBRIDOS
Algunos eventos tuvieron que ser cancelados debido a la pandemia y otros se pudieron llevar a cabo de manera virtual, pero sin tener tanto éxito como si se hubieran hecho de manera presencial; por eso, el próximo año se apostará por una mezcla de ambos sistemas..
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ACTUALIDAD
INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Industrias como la farmacéutica, la banca o la educación ya están utilizando inteligencias artificiales con fines de marketing ayudándolos a tareas como: recomendación de palabras clave, monitoreo de actividad web, análisis de crecimiento, etc.
ASISTENTES VIRTUALES
De mano de la anterior, todo apunta a que en 2022 será importante y prácticamente indispensable contar con un asistente virtual mejor conocidos como “bots de chat” o “chatbots” que se encargue de responder preguntas sencillas a posibles clientes y usuarios interesados.
SOCIAL COMMERCE
De nuevo enfocándonos en las tendencias que las redes sociales han popularizado, esta vez tenemos la idea de vender un producto por medio de hacer que parezca parte de la vida diaria al ser mostradas en fotos o posteos, estimulando visualmente al consumidor con ayuda de patrocinadores.
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HUMAN-CENTRIC MARKETING
La relación marca-consumidor se ha vuelto cada vez más cercana gracias a las redes sociales y si bien algunos ya se están aprovechando de esto, por ejemplo KFC, sigue siendo algo realmente nuevo y muy probablemente en 2022 veremos estrategias mucho más pulidas para entablar una relación más personal con sus audiencias.
APROVECHAMIENTO DEL LIVE STREAM
Si bien las marcas grandes claramente aún no saben cómo aprovecharse del crecimiento en popularidad del Livestream o transmisiones en vivo, ya estamos viendo cómo ciertos mercados se han aprovechado de este con ejemplos como las sesiones de ventas en directo y es por esto que, para en 2022, esta es una herramienta que será indispensable manejar.
MARZO 2022
EMPRESAS
Industria del acero y manufactura apuesta a la inteligencia artificial, Tecnoap Por Carolina
ara TecnoAp, empresa internacional de origen argentino y con fuertes cimientos mexicanos enfocada al desarrollo de inteligencia artificial y la automatización, el sector acero representa el 75 por ciento de su facturación y su apuesta está en seguir fortaleciendo la industria del acero a través de la Inteligencia Artificial, con miras a crecer en el 2022 un 10 por ciento o más, inclusive aunque la pandemia no ha finalizado, anticipó Matías Bertoni, director general de la compañía. A once años de llegar a México e iniciar operaciones en Monterrey, Nuevo León, Bertoni, refirió que trabajan en llevar procesos de inteligencia artificial para la industria de la transformación, siendo el acero, agro alimentos y electrodomésticos sus principales mercados.
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Muchos de los desafíos antes de implementar modelos de ciencias de datos están la arquitectura que adquiere y concentra los datos a ser analizados, “ha sido en un proceso fuerte de evangelización, considero que hay que seguir haciéndolo, porque no son muchas las empresas que se están integrando, aunque poco a poco, cada vez son más”.
Matías Bertoni, director general de TecnoAp / Cortesía
COLUMNA
En entrevista, Bertoni comentó que las industrias de manufactura localizadas en Nuevo León visualizan los beneficios de la industria 4.0 en la oportunidad de aumentar productividad, eficiencia, reducir desperdicios.
“Las que han avanzado más y han implementado modelos descriptivos, predictivos y/o prescriptivos, ya generan recomendaciones o alertas a su propia planta para prevenir problemas en producción, paros, desperdicios, etc”.
Tecnoap ha trabajado en proyectos relacionados con medio ambiente (predicción del nivel de contaminación), aunque los principales casos han sido más relacionados con inteligencia artificial, productividad, calidad y procesos. Ante las demandas de grandes compañías o empresas tractoras que exigen un mayor nivel de automatización, Bertoni hizo un llamado a los empresarios de empresas medianas y pequeñas de manufactura o servicios para no desaprovechar el tiempo, capacitarse e invertir en herramientas para tener las plantas preparadas para ser más eficientes y flexibles para ser más competitivas y poder lograr mayor rentabilidad a través del conocimiento que se puede obtener de sus datos y procesos.
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EMPRESAS
“Hoy la demanda es muy dinámica, la industria requiere proveedores que entreguen en función de la demanda. Se van a requerir proveedores encadenados o conectados a las plataformas de los clientes”. Hay una atracción de empresas a México por la vecindad con Estados Unidos y por los problemas en las cadenas de suministro, “son empresas que vienen con una mentalidad mucho más orientada en automatización y digitalización. No le vamos a poder competir por ser la mano más barata, por eso es importante prepararse, aún hay tiempo”.
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El caso de Nissan, empezará a llevar sus modelos de líneas full automatizadas al resto de las plantas del mundo y en México debemos estar preparados para este tipo de arribo tanto para mantenernos competitivos como para poder darles el servicio que requerirán. “Tenemos que transformar nuestros modelos productivos a modelos de mente factura, nuestros trabajadores tienen que comenzar a pensar cómo generar mayor innovación, cómo y dónde pueden aplicar tecnología en cada actividad que realicen para hacerlas mejor. Usar la mente para agregar un valor agregado a nuestras compañías”, sostuvo el director general de TecnoAp.
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EMPRESAS
¡ChinaHomelife México
regresa con un nuevo modo de exhibición O2O! En la era global posterior a la epidemia, China homelife México, una de las exposiciones más grandes organizadas desde china en México, regresará del 14 al 16 de diciembre. Más de 240 expositores chinos traerán miles de productos para satisfacer las demandas de compras locales en un modelo especial O2O.
China y México han mantenido buenas relaciones políticas y comerciales durante mucho tiempo.
El valor total de las exportaciones en 2020 de México a China son de 44 mil millones 850 millones 627 mil dólares.
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A pesar de los efectos adversos del COVID-19 en 2020, el valor total de las exportaciones de China a México fue de 44 mil millones 850 millones 627 mil dólares. En la era posterior a la epidemia, sin duda, se planteó que es un momento perfecto para restaurar China homelife México O2O Expo, que da apertura a un panorama positivo para que China y México renueven el comercio. El modo de exhibición de doble línea de o2o es excelente, ya que satisface las necesidades comerciales de China y México.
El volumen comercial previsto se acerca a los 300 millones de dólares y la inversión prevista es de más de 2.000 millones de dólares Durante los últimos 4 años, China Homelife México ha sido una plataforma muy importante para que las empresas formalicen dentro del mercado mexicano. China Homelife México ha instalado más de 2000 stands, con un área de exhibición de casi 60,000 metros cuadrados, atrayendo a empresas locales de toda China y otros países.
La exposición de tres días está programada para recibir a los visitantes de 10 am a 5 pm en el World Trade Center, Ciudad de México, en el salón Mexica, planta alta.
El volumen comercial previsto se acerca a los 300 millones de dólares la inversión prevista es de más de 2.000 millones de dólares y el número acumulado de compradores y visitantes ha alcanzado los 45.000.
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ESTILO
Ricardo Calderón de la Barca presenta su nuevo libro “La Envoltura y el Regalo” Durante toda nuestra vida, vamos recibiendo un sinfín de regalos, algunos muy pequeños e insignificantes, y otros muy grandes; algunos solo tocarán nuestra vida, y otros la cambiarán al cien por ciento. ¿La pandemia que estamos viviendo actualmente, te cambió la vida? ¿Te has enfrentado a la angustia de una enfermedad que te haya limitado, a ti o alguien cercano? ¿Has encontrado regalos en las respuestas a estas preguntas? Con certera empatía, el autor lleva al lector por pasajes de su historia personal en una narrativa amable y sencilla, que dejan un cúmulo de reflexiones al terminar de leer cada uno de los capítulos. “La envoltura y el regalo” es la oportunidad de comprender la vida desde otra perspectiva, donde no existen ni castigos divinos ni pecadores, sino simplemente experiencias que podemos convertir en grandes regalos.
¿Qué es la Fábrica de Santa Drive In? La Fábrica de Santa Drive In es un espectáculo multi-escenarios y el primer show en movimiento en México para que los niños vivan la Navidad desde el interior. Fue diseñada para disfrutarse dentro del vehículo, cada estación temática recibe 6 autos a la vez, lo que permite el acceso a 1,500 invitados diariamente. El recorrido nos adentra en un viaje al Polo Norte para cocinar con la Señora Claus, mostrarnos la magia que permite hacer volar a los renos; visitaremos la oficina postal donde Santa recibe las cartas de todos los niños y descubriremos la impactante fábrica de juguetes para, al final, conocer a Santa Claus en persona; todo desde la
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comodidad del vehículo de los espectadores. En el recorrido, participan más de 50 personajes en escena, magia, luces, música y muchas sorpresas más.
No te pierdas en el próximo número de Dinero y Negocios el reportaje sobre el reconocimiento que le daremos al
Empresario Entrepreneur 2021 Para poder llevar a cabo este reconocimiento el comité editorial y empresarios de prestigio apoyaron con sus votaciones. Emprender nunca ha sido fácil y se necesita no solamente valor sino visión para hacerlo y en estos tiempos cambiantes, más que nunca, necesitamos de este tipo de personas que deciden arriesgarse y apostar el avance y la innovación, arriesgarse para encontrar no solamente la independencia económica sino la realización y el crecimiento personal. Estas personas se arriesgan, organizan, manejan y supervisan cada operación dentro de su emprendimiento asumiendo la responsabilidad y los riesgos que esto conlleva, precisamente porque son personas que confían en su visión, personas para las cuales el conformismo o la mediocridad nunca son una opción; es por Reconomiciento al todo esto que buscamos darles este reconocimiento para poder aplaudir su esfuerzo, pasión y determinación, tanto en los negocios como en su vida diaria.
Empresario Entrepreneur
2021
Esperamos que nos acompañen en enero para dar a conocer en portada y en interiores al ganador de este reconocimiento