Memorial descritivo Aldostock Taco Championship by Diogo Bernêz

DIOGO BERNEZ

REPRESENTAÇÃO VISUAL DE MARCA PARA O EVENTO ESPORTIVO ALDOSTOCK TACO CHAMPIONSHIP

BALNEÁRIO CAMBORIÚ 2015/II

DIOGO BERNEZ

REPRESENTAÇÃO VISUAL DE MARCA PARA O EVENTO ESPORTIVO ALDOSTOCK TACO CHAMPIONSHIP

Trabalho de Graduação Interdisciplinar apresentado como requisito para obtenção do título de Bacharel em Design Gráfico – Habilitação em Design Gráfico, pela Universidade do Vale do Itajaí, Centro de Educação de Balneário Camboriú. Orientador: Gustavo D’Amaral Pereira Granja Russo

BALNEÁRIO CAMBORIÚ 2015/II

Dedicatória e agradecimentos Sou imensamente agradecido ao meu Deus por ter me dado a oportunidade incrível de vivenciar essa grande experiência de muito amadurecimento, conhecimento interior e intelectual nesses quatro anos de faculdade. Por ter me dado muita força , fé, e calma para transformar os momentos mais difíceis em superação e ensinamento. E também ao universo por ter conspirado completamente a favor de todas as coisas que aconteceram. Foi essa mesma força superior que me colocou em uma família linda e incrível, que me deu muita educação, motrou como agir perante as pessoas, as coisas que realmente importam, que coisas são coisas e pessoas são pessoas...enfim, foram responsáveis por grande parte (a maior parte) do ser que me tornei até o momento - desde quando a vó e o pai buscavam minhas fraldas congeladas no gramado, até as marmitas que ainda me mandam - e sem eles certamente eu não seria nada disso. Meu pai Paulo, mãe Ivone e irmã Débora. Agradeço também aos meus dois entes queridos que se tornaram meus anjos da guarda nesse período, o tio Luíz e o vô Idelfonso, as vezes nos encontramos nos sonhos. Satisfações à absolutamente tudo o que me aconteceu, pois foi muito construtivo pra chegar até aqui. À todos os lugares em que morei e aos amigos que comigo dividiram o teto; à mulher fantástica - Gab- que conheci na faculdade e se tornou minha namorada aguentando firme e forte todos os momentos; os que me mandaram boas energias; o vô Aldo que nos incentivou com a criação do evento tema deste projeto; o mar e as ondas; meus mestres da faculdade que me trouxeram mais um bocado de aprendizado pra vida, meu orientador que me deu apoio na reta final da faculdade para concluir este projeto; meu professor lá do curso antes da faculdade, que disse pra eu seguir nessa; aos que me deram força e incentivo para entrar na universidade; ao meu chefe pela grande ajuda pra conseguir conciliar trampo e estudo; a todos os meus amigos.... Enfim, como clichê, sem citar nomes pra não esquecer de ninguém, porém muito grato a tudo e todos que estiveram comigo durante este ciclo, seja lá de qual forma, pois foi essencial pra chegar até aqui. Bom, foi um agradecimento bem mais que projetual. Forte abraço em todos.

Resumo

Este memorial descritivo é o documento que relata as atividades do desenvolvimento do Trabalho de Graduação Interdisciplinar, do curso de Design Gráfico da Universidade do Vale do itajaí, desenvolvido no decorrer do oitavo período. Será apresentado todo o processo de design utilizado neste projeto que tem por objetivo a criação de marca e identidade visual para um campeonato de taco denominado Aldostock Taco Championship. Neste trabalho constam descritas todas as etapas para a realização do projeto, divido em três estágios, partindo de um embasamento teórico bibliográfico, posteriormente para a criação, e por fim a produção. Descrevendo todos os métodos e técnicas fundamentais para a utilização do design gráfico na área de identidade corporativa.

Sumário Dedicatória e agradecimentos....................................................................................... 7 Resumo............................................................................................................................8 introdução...................................................................................................................... 11 Contextualização............................................................................................................13 Problema de projeto......................................................................................................15 Justificativa.....................................................................................................................15 Objetivo geral.................................................................................................................15 Objetivos específicos.....................................................................................................15 Metodologia de projeto ...............................................................................................17 Metodologia de pesquisa............................................................................................. 19 Metodologia de projeto................................................................................................20 Ferramentas de projeto.................................................................................................21 Conceituação e concepção........................................................................................... 23 Briefing.......................................................................................................................... 25 Estado do design...........................................................................................................26 Concorrentes................................................................................................................. 27 Conceito e painel semântico.........................................................................................28 Geração de alternativas................................................................................................30 Alternativa escolhida e justificativa..............................................................................34 Adequações realizadas................................................................................................. 35 Identidade visual...........................................................................................................36 Resultado final............................................................................................................... 37 Detalhamento............................................................................................................... 41 Função estético-formal.................................................................................................43 Função simbólica...........................................................................................................46 Função de uso, ergonômico-operacional.....................................................................49 Função técnica...............................................................................................................51 Função comercial/marketing........................................................................................ 52 Sustentabilidade............................................................................................................ 53 Considerações finais..................................................................................................... 55 Considerações finais...................................................................................................... 57 Referências Bibliográficas e Bibliografia....................................................................59 Referências Bibliográficas............................................................................................. 61 Bibliografia..................................................................................................................... 61 Apêndices......................................................................................................................63

introdução

Contextualização Este projeto visa a criação de marca e identidade visual para um evento esportivo denominado Aldostock Taco Championship, compreendendo a área do design gráfico, assim como a de eventos e esporte. Design gráfico é uma área de atuação que vem ganhando cada vez mais destaque no mercado atual pela necessidade de comunicação entre produtos e consumidores, e em síntese, significa representar visualmente e de forma ordenada a maneira em que se faz a comunicação. O exato momento em que a humanidade passou a marcar suas propriedades não se tem conhecimento, porém sabe-se que a função inicial da marca era apenas distinguir a origem e propriedade dos produtos. Partindo para uma contextualização contemporânea, marca é um sinal visual que identifica algo, atualmente considera-se o maior bem de uma empresa. Numa outra perspectiva, marca também pode ser associada a um ser, possuindo sua própria personalidade, onde a formação das qualidades emocionais que ela carregará é a parte mais sensível em sua estruturação (STRUNK, 2001). Portanto, a marca necessita cada vez mais se relacionar com seus consumidores de uma forma onde sejam criados vínculos afetivos entre as partes, cativando-os, onde ambos sintamse beneficiados e valorizados. A identidade visual está associada ao contexto de marca, pois foi a partir do surgimento das marcas que se formou a necessidade de transmitir a proposta da mesma para com seu público em forma de imagem, sendo assim, criando uma personalidade icônica para a marca em forma de elementos visuais. Pode-se dizer que identidade visual é um conjunto de características imagéticas que dão individualidade a marca e transmitem o seu conceito. Marca e identidade visual caminham lado a lado, sendo concebidas a partir do conhecimento sobre os elementos de linguagem visual, que formam a substância básica daquilo que vemos, e são instrumentos da identidade visual utilizados para reforçar ainda mais a essência e a mensagem a ser transmitida pela marca para atingir seu público alvo. Partindo para outro tema deste projeto, que faz parte da sociedade desde a era antiga, apresentam-se os eventos, possuindo deversas categorias, é definido como uma promessa de entretenimento e lazer, uma expectativa de sucesso e uma certeza de vivências emotivas. Onde o público busca distração, sucesso, emoção, beleza e novidade. (MARTIN, 2003). Assim como os eventos, o esporte também está presente em várias culturas desde os tempos longínquos, e pode ser considerado como qualquer prática que envolva atividade ou habilidade física e ou motriz, praticada entre oponentes ou de forma intrapessoal, nas mais variadas modalidades. Tendo então como tema deste projeto um evento esportivo, realizou-se uma pesquisa histórica onde constatou-se que o esporte surgiu a mais de quatro mil anos atrás na China, era uma modalidade semelhante ao que conhecemos hoje como futebol, e era 13

denominado Tsu Chu. Após cerca de mil e quinhentos anos, foi realizado na Grécia, em 776 a.C. o primeiro evento da Idade Antiga (Jogos Olímpicos), e durante os próximos dois séculos foram criados vários esportes, sendo em sua maioria praticado em equipes e com a utilização de bola, tendo como alguns exemplos o surgimento do cricket na Europa em 1600, e a formação da Liga Nacional De Baseball nos Estados Unidos em 1876 (WOOD, 2012). Já o primeiro evento esportivo da Era Moderna foi o Torneio de Tênis de Wimbledon, realizado em 1877 na Inglaterra. E em 1995 aconteceu um grande marco na linha do tempo esportiva, com o nascimento do X Games também nos E.U.A, trata-se de o primeiro evento multi-esportivo, formado pelo segmento de esportes radicais (WOOD, 2012). Analisando a linha do tempo, tudo indica que os eventos que envolvem esportes radicas terão mais destaque no futuro, devido ao advento das câmeras de ação e o aumento do número de praticantes em todo o mundo. Porém, retrocedendo dos anos oitenta até o início do marco na história do esporte e dos eventos, pode-se concluir que os esportes envolvendo bola e praticados em equipe, sempre tiveram mais destaque e concentraram o maior número de participantes, incluindo praticantes e expectadores. Oque leva a crer que esportes que envolvem adrenalina, remetem ao passado e são praticados em equipe tem e terão sempre grande destaque. Uma informação mais detalhada sobre a linha do tempo pode ser encontrada do apêndice “A”. Em 2011 na cidade de Gaspar, evento e esporte unem-se para dar origem a um campeonato de taco denominado Aldostock Taco Championship, com a proposta de resgatar a diversão do passado reunindo amigos para fortalecer uma cultura regional. Atualmente o evento possui pontos de contato como camisetas, truféu, adesivos, tacos, bandeira, cartaz, medalha e rede social. Em entrevista com os fundadores do campeonato de taco, o nome do evento é uma homenagem ao avô de seus idealizadores, Vô Aldo. O público do evento compreende a faixa etária de 5 a 85 anos, porém o público alvo do projeto serão os jogadores com idade que varia dos 16 aos 40 anos de gênero masculino (73%) e feminino (27%), possuindo hábitos que envolvem a prática de exercícios físicos, valorização da cultura local, frequentam eventos culturais e valorizam o companheirismo e amizade, com renda estimada entre 1 a 3 salário mínimo, em sua maioria residem na mesorregião do Vale-do-Itajaí. O mercado para esta proposta é bastante favorável, compreende grande público e conta com um crescimento de aproximadamente 175% no número de participantes incluindo expectadores, jogadores e apoiadores durante os quatro anos de existência e suas cinco edições realizadas, possuindo também veiculações na televisão e internet de matérias sobre o evento. O crescimento de esportes não convencionais é outro fator que mostra a existência considerável de um espaço de mercado e público para o projeto, dando-lhe total viabilidade. Atualmente existem outros eventos semelhantes, porém dois deles se destacam pelo seu porte, e um principalmente pelo seu histórico, Taco Bola que acontece na cidade de Governador Celso Ramos desde 2002 e tem como conceito central a diversão na 14

praia, e a Copa Mundial de Taco realizada em Florianópolis, tendo como conceito a vibe urbana do esporte. Ambos não ameaçam o evento pelo fato da distância relativa, e familiaridade que o público regional já tem pelo Aldostock, e também por não possuírem uma forte marca e identidade visual.

Problema de projeto Desde sua criação, o evento esportivo Aldostock Taco Championship ainda não possui uma assinatura visual, sendo assim, este projeto consiste em criar uma marca e sua identidade visual para o campeonato de taco.

Justificativa Por conseguinte, a criação da marca e identidade visual do evento lhe trará maior reconhecimento no mercado, destacando-o e fortalecendo-o, aumentando ainda mais o seu valor e o elo com seu público, e consequentemente atraindo mais consumidores.

Objetivo geral Criar uma marca e identidade visual para o evento esportivo Aldostock Taco Championship.

Objetivos específicos • • • •

Planejar a marca com vistas nos pontos de contato utilizados pelo cliente; Enfatizar o conceito do evento (Nostalgia); Aplicar elementos nostálgicos; Deixar implícito que o evento esportivo tenha vínculos com o jogo no modo tradicional; • Diferenciar-se dos concorrentes. 15

Metodologia de projeto

Metodologia de pesquisa Inicialmente a pesquisa é de natureza aplicada, qualitativa do tipo descritiva. Para desenvolver este projeto a metodologia utilizada é formada por três etapas a serem seguidas, como observa-se abaixo, sendo que cada uma delas possui desdobramentos específicos que serão explicados no decorrer deste capítulo.

Informação

criação

execução

Especificamente para a etapa de informação, foi utilizado o método hipotético-dedutivo segundo Popper, sofrendo adaptações como pode ser observado a seguir.

Adaptação do método de Popper

Partindo das expectativas ou conhecimento prévio, Popper apresenta mais três passos a serem seguidos: 1. Problema, que surge, em geral, de conflitos ante, expectativas e teorias existentes; 2. Solução proposta consistindo numa conjectura (nova teoria); dedução de conseqüências na forma de proposições passíveis de teste; 3. Testes de falseamento: tentativas de refutação, entre outros meios, pela observação e experimentação. A adaptação iniciou-se com uma pesquisa bibliográfica, além disso, como técnica de coleta de dados aplicou-se um questionário com o potencial público alvo no mês de setembro de 2015, através de uma rede social, por fim, partiu-se para a análise e discussão dos resultados e posteriormente obtendo-se uma conclusão.

Metodologia de projeto Na parte de criação, a metodologia que melhor adaptou-se ao projeto foi a de Jorge Frascara, e pode ser compreendida com o fluxograma a seguir:

Informação

criação

execução

Assim como na pesquisa, a metodologia de projeto também sofreu adaptações, realizando -se então da seguinte maneira: 1. Encomenda do trabalho pelo cliente: são as informações gerais da solicitação. 2. Coleta de informações: Pesquisa detalhada sobre o cliente, produto, concorrência e público. 3. Análise, interpretação e organização da informação: análises individuais de cada item de pesquisa que contribua na formação da estratégia do que deve ser feito. 4. Determinação de objetivos: visa em solucionar o problema definido, as medidas que serão tomadas para que isso aconteça, basicamente um briefing para criação. 5. Especificação para visualização: painéis semânticos para visualização das diretrizes visuais e conceituais. 20

6. Desenvolvimento do anteprojeto: geração de alternativas. 7. Apresentação ao cliente: onde define-se a escolha da alternativa que melhor soluciona o problema. Exposição prévia e material de apoio para compreensão do projeto. 8. Organização da produção: preparação dos arquivos a serem produzidos nos pontos de contato. Coordenação dos recursos e especificações técnicas. 9. Implementação: supervisão de produção industrial e instalação das peças. 10. Verificação: pesquisas para verificar se cada peça atingiu o objetivo estratégico proposto.

Ferramentas de projeto CRONOGRAMA Ferramenta utilizada na gestão do tempo em que as atividades são realizadas.

No cronograma acima está a representação das atividades desenvolvidas em seus respectivos períodos.

FERRAMENTAS E MATERIAIS

1. Sketch: rápidos esboços à mão livre

Para a criação utilizou-se ferramentas e materiais para transpor as informações da mente para o papel e posteriormente refiná-las digitalmente.

2. Ilustração no papel: repesentar idéias visualmente; desenhar e refinar os sketches. 3. Ilustração digital: digitalizar as ilustrações feitas no papel e aprimorá-las com a utilização de softwares digitais. 4. Mescrai: reformular as ilustrações; trata-se de uma sigla cujo significado representa:

Estas ferramentas e materiais foram utilizadas seguindo alguns passos para dar vida às idéias.

ARTIGO CIENTÍFICO

TÉCNICAS Seguindo estes passos, recorreu-se a algumas técnicas de criatividade:

A pesquisa relatada no artigo científico que acompanha o memorial foi essencial para ter um bom embasamento teórico sobre design gráfico, marca, identidade visual, elementos de linguagem visual, eventos, esporte, cliente, mercado e concorrentes, para posteriormente reunir e conectar todo o cohecimento adquirido, colocando-o em prática possibilitando e visando excelência no resultado final do projeto.

Conceituação e concepção

Briefing Briefing é uma ferramenta que serve para deixar claro e explicar oquê será feito no projeto. Não existe uma padrão para construir briefing, cada projeto tem seu próprio formato e depende de inúmeros fatores, como a sua natureza (podendo ser um projeto gráfico, de embalagem, identidade visual, web entre outros) e as características da empresa, como padrões, práticas, culturas, entre outras (PHILIPS, 2008). NOME DO PROJETO Representação visual de marca para o evento esportivo Aldostock Taco Championship. CLIENTE Aldostock Taco Championship

APLICAÇÕES Camiseta, adesivo, troféu, medalha, cartaz, taco, rede social. OBJETIVO/PROBLEMA Como representar visualmente uma marca para evento esportivo? PÚBLICO ALVO

ONDE? Vale do itajaí.

QUANDO? Prazo que vai de agosto à novembro.

PORQUÊ? Atualmente o evento não possui sua assinatura nem identidade visual.

QUANTO CUSTA? Custo da ação é de aproximadamente três mil reais.

COMO? Embasamento teórico para compreender a melhor maneira de efetuar o projeto.

QUEM? O autor deste projeto.

Estado do design Estado do design é um tipo de pesquisa sincrônica que se faz para compreender como se representa uma determinada coisa, neste caso, marca e identidade visual, numa dada época. Serve para amparar o desenlvimento visual de um projeto gráfico. Analisando o mercado de eventos em suas diversas categorias, principalmente eventos esportivos, conforme citado no briefing, realizou-se uma coleta das mais variadas assinaturas visuais das marcas para compreender como e oquê está sendo utilizado atualmente referente aos elementos de linguagem visual. Sendo assim, segue análise:

- Cor complementar - Forma bidimensional orgânica - Textura lisa/acetinada - Tipografia com serifa - Ilustração bidimensional figurativa - Formato retangular - Grid centralizado

- Cor complementar - Forma bidimensional orgânica - Textura lisa/acetinada - Sem tipografia - Ilustração bidimensional figurativa - Formato retangular - Grid centralizado levemente deslocado

- Cor complementar e análoga - Forma tridimensional orgânica - Textura volume e brilho - Tipografia sem serifa - Ilustração tridimensional figurativa - Formato quadrado - Grid centralizado

- Cor complementar - Forma bidimensional orgânica - Textura lisa/acetinada - Tipografia sem serifa - Ilustração bidimensional figurativa - Formato quadrado - Grid centralizado

- Cor complementar e análoga - Forma tridimensional orgânica - Textura volume e brilho - Tipografia sem serifa - Ilustração tridimensional figurativa - Formato quadrado - Grid centralizado

- Cor complementar - Forma bidimensional orgânica - Textura liso/acetinado - Tipografia sem serifa - Ilustração bidimensional figurativa - Formato redondo - Grid centralizado

Concorrentes Observando o estado do design de concorrentes diretos para compreender como eles representam suas marcas, encontra-se: Taco Bola: Conceito diversão na praia

Local: Governador Celso Ramos

Local: Jurerê, Florianópolis

Copa Mundial de Taco: Conceito vibe urbana

Conceito e painel semântico Conceito representa a essência da marca, seu DNA, sua natureza principal a ser transmitida para com o público alvo. Foi extraído a partir de estudo de caso, análises do histórico do evento e suas edições passadas desde sua criação, valores, missão e objetivo. Tendo então um evento esportivo, sendo um campeonato de taco masculino e feminino que traz a sensação de nostalgia. Sua orientação é para mercado, a função da marca é se relacionar, o posicionamento é criar um elo emocional com seus consumidores e a mensagem central é nostalgia. Estas informações são essenciais para a criação da marca e identidade visual do evento esportivo. O conceito do Aldostock Taco Championship é NOSTALGIA, que expressa sua mensagem central. Seu significado diz que os pensamentos nostálgicos estão associados a momentos de felicidade vivenciados em determinado período da vida, em alguns casos são idealizados. O estado de nostalgia também é produzido através da lembrança da infância. Dos brinquedos, jogos, brincadeiras, programas de televisão e de outros momentos vividos quando criança. (SIGNIFICADOS, 2015). A imagem a seguir retrata o conceito do evento, um tipo de nostalgia que remete a um momento bom vivido em alguma etapa da vida do público alvo pesquisado, especificamente na infância ou adolescência destes.

DIRETRIZES VISUAIS - Painel de elementos imagĂŠticos com o objetivo de direcionar visualmente o projeto.

Geração de alternativas Seguindo a linha citada anteriormente referente ao conceito, as alternativas foram geradas com base na pesquisa de público (apêndice “B”), utilizando três caminhos criativos, e posteriormente a ferramnta mescrai, conforme visto no item ferramentas de projeto. E conceberam-se da seguinte forma: CAMINHO CRIATIVO 1

ria

Vitó

anh da i s Ca uba rr de

Neste caminho foi utilizado uma tipografia script, desenhada manualmente justamente pra representar a nostalgia das décadas passadas, remetendo a época da infância onde as pessoas aprendem a escrever de forma caligráfica, e aos eventos esportivos dos anos 90 e 80. Também simboliza a união. Em sua linha orgânica, representa o “feito a mão”, mais humano. Já a fonte com ângulos acentuados está relacionada aos tacos e casinhas. O contorno também foi utilizado para representar a linguagem daquela mesma época, assim como as cores em seu estado mais saturado. O verde é uma cor equilibrada, rejuvenescedora, estável e possibilitadora, está associada à saúde e tranquilidade. Representa crescimento, vitalidade, abundância, natureza, fertilidade; tem efeito calmante. Associa-

do a cor da bolinha. O laranja é uma cor equilibrada, vibrante, estimulante, cheia de energia, amigável e convidativa. Reflete calor, excitação e entusiasmo. É muito ativo, alegre e sociável. Associado ao sol. No centro está a representação de um jogador correndo e pegando a bolinha (vitória). O retângulo abaixo representa um taco, assim como a base estruturada e firme do evento. Referente à gestalt do objeto, a segregação no taco e bola, e a continuidade na tipografia e no círculo da bola deixam o nível de tensão mais lento e pesado valorizando o elo emocional, e a simetria remete um pouco a oferta. Utilizado pregnância da forma mediana para facilitar a leitura, mas manter informação implícita. 30

CAMINHO CRIATIVO 2

nha Casi A” “ letra

taco

Neste caminho também foi utilizado uma tipografia script, porém em outro estilo, mas com o mesmo significado do caminho um, assim como o contorno, as cores e o retângulo, ambos também representando o conceito nostalgia.

e acetinada também está associada ao estilo daqueles tempos.

O símbolo é a representação de uma bolinha derrubando a casinha, e juntas formam a letra “ A”.

Referente à gestalt do objeto, a segregação nas formas e cores, a continuidade na tipografia e no círculo da bola também possuem o mesmo significado do caminho um, bem como a simetria e a pregnância.

O grid centralizado serve para tornar a leitura mais dinâmica. O formato retangular remete ao taco e é mais adequado a aplicação na maioria dos pontos de contato. A forma plana remete ao estilo da época 90 e 80, e a sua característica orgânica tem o mesmo significado da linha da tipografia. A ilustração bidimensional e a textura lisa 31

Os elementos de linguagem visual seguiram um padrão para todos os caminhos criativos.

CAMINHO CRIATIVO 3

to forma em movimen as ad ss pa s da pelas déca

tacos cruzados, jogad correndo

a da n taca ola b

la trajetória da bo os o nd re percor tempos (anos)

No caminho três utilizou-se uma outra tipografia script desenhada manualmente, contorno, as cores próximas à saturação, tendo os mesmos significados apresentados nos outros dois caminhos, reforçando o conceito nostalgia. Porém a cor laranja foi substituída pela amarela, sendo a mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes, é feliz, acolhedora e estimulante. Torna as pessoas mais falantes, estimula o otimismo e a esperança, também ajuda a concentrar a atenção e estimular o intelecto. Remete aos dias ensolarados, perfeitos para jogar taco, e também lembra a cor da bolinha que está entre o verde e o amarelo.

taco

abreviar pa dução em ra reap ções me licanores

idaveloc a e d rastro ilastras d p de. 3 sinha ca

Os elementos de linguagem visual, gestalt do objeto e simetria são os mesmos dos outros dois caminhos, possuindo as mesmas definições. Outros significados estão retratados brevemente acima (na marca). Este caminho será mais detalhado no item função simbólica Pode ser visto mais sobre este processo no apêndice “C”.

O símbolo é a representação de uma bolinha em movimento (sendo arremessada ou rebatida). 32

Alternativa escolhida e justificativa Dentre todos os caminhos criativos gerados, trabalhados e finalizados, foi necessário selecionar apenas um que mais se adequasse ao projeto. Destes caminhos, a escolha foi feita por meio de uma pesquisa de público realizada entre os dias trinta de outubro à quatro de novembro, por meio da fan page do evento na rede social, com a participação de noventa pessoas.

Preferência do púbico pela opção 3, bem como indicação dos professores. 34

Adequações realizadas O caminho criativo mais coerente com o projeto foi o terceiro, como apresentado anteriormente, porém necessitou-se de algumas alterações.

Leve inclina ção no para dar mais mo vimento

alteração de tipografia para alusão a nostalgia dos 80 e 90’s, e aos ângulos das casinhas e tacos Inclinação do traço para ajustar à linha da versal e aludir aos tacos cruzados. Sombra na interseção para simbolizar que está atrás

Alinhar

inclinação para movimento

refinar para dar acabamento assemelhando à cauda da letra A e reduzir largura para limite do ombro do tipo K

diminuir espessura para falicitar aplicação em redução, remeter melhor as 3 pilastras da casinha e ao rastro de movimento da bola

alinhar a linha da ascendente

alinhar a ombro do K

alinhar a linha de fundo 35

Identidade visual A definição do caminho criativo e suas adequações, serviram de base para a criação da liguagem e os respectivos elementos de identidade visual do evento. Cores

Ilustração

Símbolo Forma

Assinatura Textura

Tipografia

Títulos Lakesight Fotografia

desgastado

madeira

liso acetinado

Grafismo de apoio

Subtítulos Staubach

texto Candara

Frase conceitual

Uma tacada de nostalgia 36

Fotografia

Resultado final Para apresentar a marca e sua essência, após as adequações gerou-se aplicações para demonstrar como a assinatura e identidade visual serão utilizadas.

Fotos desta seﾃｧﾃ｣o: Fﾃ。IO MORETTO

Detalhamento

Função estético-formal A criação da marca foi baseada nas diretrizes visuais estabelecidas. A seguir estão os elementos visuais de marca e identidade visual. 1

1.COR Um elemento muito importante é a cor, ela está diretamente associada com as emoções humanas. A cor está, de fato, impregnada de informação, e é uma das mais penetrantes experiências visuais que temos todos em comum. Quanto mais intensa ou saturada for a coloração, mais carregado de expressão e emoção. (DONDIS, 1997). Sua utilização é conforme está representado na assinatura visual acima, e a composição de cor ilustra-se ao lado.

C:40 M:0 Y:100 K:0 R:168 G:207 B:69 #A8CF45 Pantone 375C

C:0 M:10 Y:100 K:0 R:247 G:212 B:23 #F7D417 Pantone Yellow C

C:0 M:0 Y:0 K:100 R:55 G:52 B:53 #373435 Pantone Hexachrome Black C

2.FORMATO Baseando-se em duas das principais aplicações, o taco e a camiseta, obteve-se a necessidade de utilizar uma forma retangular para a construção da marca. 3.TIPOGRAFIA A tipografia principal foi desenhada manualmente, baseando-se na referência de diretriz. Já na abreviação “T.C”, utilizou-se a família tipográfica Collegiate Inside FLV:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 4.TEXTURA A textura da marca possui um aspecto liso e acetinado, remetendo à características gráficas observadas nas décadas 80 e 90. 5.FORMA A forma plana também remete a um dos estilos característicos daquela época, já sua característica orgânica remete ao conceito e posicionamento da marca. 6.GRID A malha referência na construção foi um grid centralizado com deslocamento a direita. 7.ILUSTRAÇÃO O estilo de ilustração a ser direcionado possui aspecto bidimensional e figurativo, seguindo a linha visual da época citada acima. IDENTIDADE VISUAL

Títulos

Subtítulos Texto

Uma taca 44

A mesma diretriz visual que serviu de base para a criação da marca, foi utilizada para elaborar a identidade visual (painel anterior), com pequenos ajustes acrescentando cores e outros elementos como pode ser observado a seguir. 1.ILUSTRAÇÃO Seguem as mesmas configurações do estilo utilizado na marca, porém acresentou-se contorno mais orgânico, remetendo ao desenho manual. 2. FOTOGRAFIA Apresentam duas características básicas. Uma sendo em retícula de preto com tamanho grande de linhatura, com as cores chapadas da identidade visual aplicadas por baixo. E a outra com nível elevado de saturação e vibratilidade. 3. CORES Seguindo a mesma paleta da marca, porém adicionando quatro cores.

C:70 M:10 Y:0 K:0 R:43 G:178 B:231 #2BB2E7 Pantone 298 C

C:80 M:15 Y:100 K:0 R:65 G:161 B:82 #41A152 Pantone 7739 C

C:0 M:60 Y:100 K:0 R:245 G:134 B:52 #F58634 Pantone 716 C

C:40 M:0 Y:100 K:0 R:237 G:50 B:55 #ED3237 Pantone 185 C

4.GRAFISMO DE APOIO Os três traços que estão na marca e no símbolo também podem ser aplicados nos pontos de contato utilizados pelo evento. 5.TIPOGRAFIA As famílias tipográficas que fazem parte da identidade visual seguem o estilo dos tipos utilizados na construção da marca. Lakesight para títulos, Staubach para subtítulos e Candara para textos. 6.SÍMBOLO A bola com os três traços de movimento será utilizada como o símbolo. 7.FORMA Círculo e retângulo serão as formas a serem empregadas na identidade visual. 8.TEXTURA As texturas usadas compreendem o liso acetinado da marca, madeira e desgastado. 9.FRASE CONCEITUAL A frase “Uma tacada de nostalgia” remete diretamente ao conceito, reforçando a essência da marca.

Função simbólica A concepção da marca e sua identidade visual utilizou mensagens implícitas e explícitas para comunicar o conceito envolvendo seu contexto a seus consumidores, como pode ser observado abaixo:

Conforme o painel anterior referente a semiótica na marca e todo o contexto do evento, a nostalgia está presente nas cores, bola e no estilo da tipografia, que também remetem ao esportivo. Referente a identidade visual, as cores além de remeter a nostalgia, simbolizam: O verde é uma cor equilibrada, rejuvenescedora, estável e possibilitadora, está ssociada à saúde e tranquilidade. Representa crescimento, vitalidade, abundância, natureza, fertilidade; tem efeito calmante. Associado a cor da bolinha a árvore onde a bandeira é pendurada. O laranja é uma cor equilibrada, vibrante, estimulante, cheia de energia, amigável e convidativa. Reflete calor, excitação e entusiasmo. É muito ativo, alegre e sociável. O amarelo é a mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes, é feliz, acolhedora e estimulante. Torna as pessoas mais falantes, estimula o otimismo e a esperança, também ajuda a concentrar a atenção e estimular o intelecto. Remete aos dias ensolarados, perfeitos para jogar taco, e também lembra a cor da bolinha que está entre o verde e o amarelo. A mais quente e dinâmica cor, ativa, apaixona e emociona. Estimula a energia e pode aumentar a pressão sanguínea, respiração, batidas do coração e pulso. Incentiva ações e confiança. Aumenta a intensidade e fornece sentido de proteção. Representa calma, confiança e segurança. Aumenta criatividade, contemplação e espiritualidade. Remete ao céu azul. Sofisticada, séria, digna, misteriosa. Cor do poder, elegância e sobriedade. Mas na identidade visual do evento ela é apenas utilizada para realçar as outras cores e para detalhes.

Títulos

s o l u t í t Sub

texto

Uma tacada de nostalgia

Função de uso, ergonômico-operacional A função de uso é o contato e utilização física do produto. São funções práticas todas as relações entre um produto e um usuário que se embasam em efeitos diretos orgânicos-corporais. (SANTOS, 2000). Sendo então o produto deste projeto uma marca e identidade visual, algo não material, descreve-se a seguir formas de utilização, instruções e regras de uso, assim como a interação com os usuários e com o ambiente onde o projeto será inserido. A configuração da marca Aldostock é do tipo mista, composta de elementos verbais e figurativos, e em orientação horizontal (INPI, 2015). VERSÃO PRINCIPAL - logotipo+símbolo (mista)

REDUÇÃO - Tamanho mínimo possível de aplicações Serigrafia

Jato de tinta

Laser

Digital/tela

45 x 13mm

38 x 11mm

35 x 10mm

390 x 114px

SÍMBOLO - Utilizado em aplicações onde a área adapta-se melhor ao símbolo, como em medalhas redondas, rodapés de fotografias e ponta dos tacos, por exemplo.

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL - Famílias tipográficas para utilização em identidade visual

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklstaubach mnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Lakesight 49

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiCandara jklmnopqrstuvwxyz1234567890 MALHA CONSTRUTIVA - Esta grade mostra como a marca é construída, definine-se um ponto X como referência de medida.

14x

RESERVA DE SEGURANÇA- Área que deve estar livre para quando aplicada junto a outras marcas, para possibilitar leitura e identificação adequada.

CONTROLE DE FUNDO E VERSÃO PRETO E BRANCO- O contorno possibilita aplicação sobre diversos fundos, claros, escuros ou coloridos.

Função técnica A função técnica trata de descrever os materiais e processos produtivos, que seguem baseados nos pontos de contatos utilizados pelo evento. As camisetas de malha 100% algodão, estampadas em serigrafia, onde inicialmente serão impressos os fotolitos em substrato de poliestireno, para a partir destes gravar a tela de serigrafia com 44 fios de nylon por cm2 e aí então ir para a estamparia. Estampa em tamanho 24,5 x 7,1 em 3 cores.

fotolitos

Os adesivos serão impressos em vinil 4x0 (colorido frente, e verso sem impressão) em tamanho 11 x 3,4 com faca especial de recorte.

A aplicação nos tacos será em serigrafia 1 ou 3 cores, ou gravação a laser.

17,1 x 5

faca

7,5 x 5

As medalhas serão adesivadas; ou em estampagem, que é um processo de fabricação realizado a frio, no qual uma chapa é colocada sobre uma matriz e submetida a uma força de um punção, de maneira a adquirir a forma geométrica da matriz. O troféus receberão adesivo como as medalhas, ou então gravação a laser em madeira. A bandeira será confeccionada em processo de sublimação, onde a marca é impressa em uma superfície de tecido com composição de no mínimo 80% poliéster. O cartaz possuirá poucas tiragens, sendo assim, será em impressão digital em papel couchê formato A3 fosco de gramatura 150. Quanto à rede social, a produção será feita em softwares vetoriais e de imagem, finalizando o arquivo em extensão JPEG. A estimativa de custo para produção de todos os pontos de contato está em torno de novecentos reais. 51

Função comercial/marketing O objetivo do marketing é criar valor e satisfação no cliente, entendendo o consumidor para melhor atendê-lo, gerando relacionamentos lucrativos para ambas as partes. Sendo assim, é necessário aplicar os 4 Ps do marketing: PRODUTO- Neste caso o produto é uma marca e sua identidade visual, formando uma ligação entre ambos, para transmitir o conceito do evento para seus consumidores, aumentando o valor e reconhecimento do Aldostock Taco Championship. PREÇO- Segundo a tabela da ADEGRAF, o valor para criação de marca para um evento periódico é de 1.980 reais. PRAÇA- A marca inicialmente será disponibilizada e veiculada no vale do itajaí, principalmente na cidade de Gaspar, onde é realizado o evento; podendo atingir um público de todo o estado. PROMOÇÃO- A divulgação da marca será feita através da rede social, camisetas, e distribuição de adesivos em algumas festas relacionadas ao público do evento. Para a apresentação da marca a idéia é conseguir patrocínio para realizar um evento de lançamento com a presença de Vô Aldo, com distribuição de tacos aos jogadores, possuindo a marca estampada e assinatura do Aldo.

Sustentabilidade Atualmente vêm-se discutindo muito os assuntos sobre reduzir a pegada humana no planeta, ou seja as consequências dela, pensando nisso o evento e este projeto atentam para as questões referentes à sustentabilidade. Em seu eixo espacial, a configuração rural-urbana fica mais equilibrada devido ao fato de o evento acontecer no interior da cidade atraindo um grande público à área urbana. Quanto aos aspectos econômicos, não será gerado lucro diretamente ao evento, porém as contrubuições dos participantes resultarão em um montante a ser destinado à instituição carente. Alguns itens a serem comercializados, como camisetas, adesivos e tacos, irão ajudar a abater os custos, assim como a colaboração de possíveis patrocinadores. A realização do evento ao ar livre gera uma economia de energia, pelo fato de utilizar a luz solar. O evento visa reunir amigos e apreciadores de uma mesma época ou “brincadeira” para um dia inteiro de diversão e nostalgia e solidariedade, satisfazendo algumas necessidades da sociedade. Quanto mais pessoas praticarem esportes, melhor, pois beneficia a saúde física e mental; e principalmente sendor ao ar livre e com equipamentos que não agridem o planeta, a utilização de madeira reaproveitada de obras é uma boa indicação para futura fabricação dos tacos e casinhas. Os meios de divulgação (digital e pequenas tiragens de cartazes) também contribuem para um impacto mínimo ao meio ambiente. O evento sustenta uma cultura regional pela prática do taco, sendo um esporte local; e uma cultura mundial e humanizada, que é a solidariedade, sendo um evento beneficente que arrecada donativos a crianças carentes, incentivando cada vez mais a prática de fazer o bem ao próximo, fortalecendo também o eixo cultural.

ConsideraĂ§Ăľes finais

Considerações finais Ao chegar ao fim deste projeto, observa-se que o objetivo geral de criar uma marca e identidade visual para o evento esportivo Aldostock Taco Championship foi atingido. A partir dos pontos de contato utilizados pelo evento, desenvolveu-se um estudo para a criação da marca e sua identidade, utilizando de elementos de linguagem visual como textura, ilustração, fotografia, cores e tipografia para enfatizar o conceito nostalgia, e todo o seu contexto, contando com aplicação de elementos nostálgicos conforme observado na pesquisa com o público. Através da marca e identidade também ficou implícito que o evento esportivo possui conexão com o jogo de taco no modo tradicional; e ao observar-se os concorrentes foi possível efetuar o projeto de maneira a diferenciar-se claramente dos mesmos. A etapa de pesquisa foi fundamental para conhecer ainda melhor o público alvo e delimitar os elementos que os remetessem à nostalgia, tornando a fase de criação produtiva e trazendo bons resultados, embora representar uma grande quantidade de informação em poucos sinais visuais seja um procedimento muito complexo. Esta solução ainda pode-se desenvolver ainda mais com o interesse de possíveis patrocinadores para a realização do evento e/ ou confecção dos pontos de contato, pois o período disponível para a concepção deste Trabalho de Graduação Intedisciplinar, foi insuficiente para a realização dos mesmos.

Referências Bibliográficas e Bibliografia

Referências Bibliográficas INPI. Tipos de marca. 2015. Disponível em: <http://www.marcasepatentes.pt/index. php?section=126>. Acesso em: 07 set. 2015. SIGNIFICADOS. O que é nostalgia. 2015. Disponível em: <http://www.significados.com. br/nostalgia/>. Acesso em: 03 out. 2015. WOOD, Robert. A Brief History of Sports. 2012. Disponível em: <http://www.topendsports.com/world/timeline/history.htm>. Acesso em: 05 set. 2015.

Bibliografia DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. Ed. São Paulo, Martins Fontes, 1997. FUENTES, Rodolfo. A prática do design gráfico: uma metodologia criativa. São Paulo: Rosari, 2006. MARCONI, Marina de Andrade; LAKATOS, Eva Maria. Fundamentos de metodologia científica. 5. ed. São Paulo, SP: Atlas, 2003. MARTIN, Vanessa. Manual prático de eventos. 1. ed. São Paulo: Atlas, 2003. PHILIPS, Peter L. Briefing: a gestão do projeto de design. São Paulo: Blucher, 2007 STRUNCK, Gilberto L. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: um guia sobre o marketing das marcas e como representar graficamente seus valores. 2. ed. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001.

ApĂŞndices

A - Linha do tempo

B - Pesquisa de público: Antes de gerar possíveis caminhos criativos, obteve-se a necessidade de fazer uma pesquisa com o público alvo para coletar informações essenciais sobre o contexto do evento e do conceito, para posteriormente aplicá-las ao projeto. Abaixo segue as questões de mútipla escolha:

C - CAMINHOS CRIATIVOS