MEMORIAL
Memorial Descritivo Editorial/ Embalagem, 2014 Pink Floyd 50 anos Projeto Gráfico Rafael Mayer Buchinger; Diogo Bernez; Lucas Guse Edição de Texto Rafael Mayer Buchinger; Diogo Bernez; Lucas Guse Revisão Rafael Mayer Buchinger; Diogo Bernez; Lucas Guse Catalogação na Fonte do Departamento Nacional do Livro [Fundação Biblioteca Nacional] Reservados todos os direitos autorais de publicação total ou parcial para Zóio de Lula, Balneário Camboriú Arte na capa: Lucas Guilherme Guse Diagramação: Rafael Mayer Buchinger; Diogo Bernez; Lucas Guse Projeto acadêmico; UNIVALI - Universidade do Vale do Itajaí Design Gráfico 2014/1 Editorial/Embalagem
MEMORIAL DESCRITIVO PINK FLOYD 50 ANOS Música, História e Arte FOTOS E TEXTOS DIOGO BERNÊZ, LUCAS GUSE E RAFAEL MAYER
Sumário
9 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO............................................................ 13 CONSIDERAÇÕES FINAIS............................................................................ 21 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS............................................................... 25 INTRODUÇÃO...................................................................................................
INTRODUÇÃO
Memorial Descritivo
INTRODUÇÃO
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50 anos
Memorial Descritivo
PINK FLOYD
INTRODUÇÃO
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INTRODUÇÃO
Memorial Descritivo
O projeto tem como objetivo desenvolver uma coletânea envolvendo editorial de 3 livros, um disco e a embalagem para acondicioná-los, baseado no tema música, produzindo um material comemorativo aos 50 anos da banda Pink Floyd, buscando explorar as características visuais da banda para o grafismo do produto, evidenciando aspectos como psicodelia, nostalgia, rock and roll, seguindo os conceitos de psicodelismo,minimalismo e geometria.
Livros
Ep
Embalagem
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50 anos
DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
Memorial Descritivo
PINK FLOYD
DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
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DESENVOLVIMENTO DO PROJETO BRIEFING
Memorial Descritivo
Formato retangular, embalagem de aço em impressão flexográfica; grid modular de trés colunas; elementos gráficos simbólicos e naturalistas; tipografia dividida em título e texto; cores neutras no grafismo e saturadas nas fotos; gramatura 90gr; lombada quadrada.
Tema da Revista: Música
Conteúdo que será abordado- História, música e arte da banda Pink Floyd. Onde o primeiro livro vai contar a história completa da banda, o segundo a música (discografia), e o terceiro trazendo o contexto de fotos e imagens. Local de venda- Livrarias e lojas especializadas em materiais musicais. Será produzido um vinyl EP, que acompanhará a coleção.
The Rolling Stones Box Set:
Estratégia Criativa
a) Identificação do target (público-alvo) Faixa etária - 20 aos 60 anos Escolaridade - Colegial a pós graduação. Estado civil - Solteiros, casados Renda - Classe média e alta Profissão - Variadas Sexo - Ambos os sexos Tribos (grupos com os quais o consumidor se identifica) - Colecionadores musicais, fãs e apreciadores da banda, músicos.
Embalagem cartonada possuindo laminação fosca e formato de cubo com impressão Offset 2 cores e acabamento em verniz; gramatura 100gr nas páginas interiores, formato quadrado; elementos gráficos simbólicos e naturalistas; tipografia dividida em título e texto; não possui grid padrão; lombada quadrada.
b) Identificação dos concorrentes Publicações similares: With the lights out - NIRVANA:
Definitive Collection Mni LP - Led Zeppelin:
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Memorial Descritivo
DESENVOLVIMENTO DO PROJETO Formato quadrado; laminação fosca e hot stamp; linguagem simbólica no grafismo da embalagem; gramatura 120 gr nas páginas internas; grid modular; elementos simbólicos e naturalistas; lombada quadrada. c) Diretriz conceitual Problema de projeto: (Qual é o objetivo da publicação?) Produzir uma coletânea pra comemorar os 50 anos da banda. Conceituar e expressar a ideia do projeto, representando graficamente tudo o que envolve a banda de uma forma que seja atrativa a um público conhecedor e entendedor de todo o conceito que envolve o Pink Floyd. Como deve atingir esse objetivo? (obrigatoriedade / limitações - ex: verba) Através de uma publicação de 3 livros e um disco de vinyl, mais uma embalagem, relatando 3 temas importantes sobre a banda: história, arte e música, que mostrarão as diretrizes visuais estudadas e aplicadas com um grafismo e uma linguagem visual fiéis aos conceitos estabelecidos. d) Diretriz visual – partido Cores- Tonalidades que remetem a identidade visual da banda e ao psicodelismo. Variando do preto até cores mais vibrantes. Formato- Quadrado, lembrando o formato de uma capa de disco. Tratamento do texto- Colunas não ultrapassando o limite entre 45 e 65 caracteres. Diagramação (composição)- Alinhado a esquerda e centralizado. Imagens- Imagens oficiais da banda (integantes e capas de discos). Nas capas do disco e dos livros as imagens foram sangradas com enquadramento centralizado, sem possuir muito tratamento para não perder as características originais. Mensagem (tipo de apelo)- Transmitir de forma atrativa através dos livros e da embalagem uma mensagem semelhante a que é passada pelas músicas da banda, uma psicodelia envolvente, curiosa, mística, infinita e instigante, representada através do universo, a ligação das estrelas e as conexões do sintetizador. Outras informações - Pink Floyd foi uma banda de rock inglesa formada em Cambridge em 1965, que atingiu sucesso internacional com sua música psicodélica e progressiva. Seu trabalho foi marcado pelo uso de letras filosóficas, experimentações musicais, capas de álbuns inovadoras e shows elaborados. O Pink Floyd é um dos grupos de rock mais influentes e comercialmente bem-sucedidos da história,
PINK FLOYD
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DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
Memorial Descritivo
APRESENTAÇÃO DA PROPOSTA Formato quadrado em um tamanho de 18x18 centímetros. Diagramado em um grid de 6 colunas e 4 linhas, e margem de 12,7 milímetros.
Em relação ao tratamento, títulos foram centralizados em caixa alta, e legendas alinhadas a esquerda ou direita das imagens e os textos foram justificados a esquerda. Imagem e texto possuem interação pelas linhas das conexões do sintetizador. Capas possuem interação entre elas pelas linhas das conexões, com traços minimalistas, simbólicos e naturalistas de aspectos psicodélicos. Imagens receberam retoques para melhorar o contraste e legibilidade com a tipografia.
Tipografia com utilização da família helvética: Capítulo - Helvetica (12pt); Título do livro e PINK FLOYD 50 anos - Helvetica 25 UltraLight (10pt); Capítulo Pg PRETA - Helvetica light (48pt); Texto - Helvetica Condensed Light (10pt); Legenda Helvetica 57 Condensed (08pt). 17
50 anos
DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
Memorial Descritivo
EMBALAGEM Através de pesquisas de campo em livrarias, bibliotecas e sites pudemos identificar tipos de embalagens utilizadas para o armazenamento de livros e discos, obtendo inspirações para criação do mapa conceitual e geração de alternativas. Em relação ao consumidor, coletamos informações sobre o público alvo e mercado, visando os locais de venda do produto. Sobre processos o mais indicado foi a impressão Offset. A pesquisa foi fundamental para delimitar os caminhos a serem seguidos no projeto, desde linguagem visual, formas, formatos e toda a sua concepção. A partir desta etapa a ferramenta pensamento radiante auxiliou essencialmente no surgimento de idéias e conceituação para a geração de alternativas. A escolha da alternativa se deu através de uma matriz de validação elaborada pelos integrantes do grupo, a qual foi mais adequada para suprir as necessidades do problema. A alternativa escolhida foi planificada e alguns ajustes obtidos através da ferramenta MESCRAI levaram a criação da faca de corte e vinco. O padrão de cores da embalagem será Pantone process Black 2x e dos livros CMYK. A tipografia contará com derivações da família Helvetica. O formato de papel será o F2 (48x66). Matriz de validação Diogo Valorizando Foto e texto Distribuição do comercial/editorial Facilidade de implementação
Lucas
Rafael
Rafael
Lucas
Rafael
Diogo
Lucas
7,5
7
8
8
8
Diogo 8
9
8
7
8
8
8
8
7
5
7
8
8
Impacto esperado sobre a META.
8,5
7
7
8
9
9
Inovação
8,5
8
9
9
9
7
Atingir o público Alvo
9
8
7
7,5
9
8
Tema
7
7
8
7
9
9
Clareza
7
9
8,5
8
8
8
Execução
9
8
9
8
8
7
Originalidade
9
8
9
8
9
8
Organização
9
8
9
9
8
8
Atrativo
8
9
7,5
8
9
8,43
Legibilidade
7
9 106,5
TOTAL
PINK FLOYD
209,5 Campeao
Rafael
9 103
8 103 206,5
18
9 103,5
9 111 216,43
105,43
DESENVOLVIMENTO DO PROJETO APLICAÇÃO DAS LEIS DA GESTALT
Memorial Descritivo
4. Disposição objetiva: As interseções entre as linhas e demais objetos gráficos geralmente são pontuadas por uma elipse, mas em alguns casos como quando ligadas a imagens e ao polígono de três pontas (página 45, livro Música) , existe uma ausência de elipse, porém mesmo assim é possível distinguir claramente as conexões longitudionais. Bem como os triângulos na marcação de páginas, que mesmo ausentes em algumas delas, ainda atraem a atenção para a base central das mesmas. O forte contraste entre as páginas pretas (retranca de capítulo) e as demais também evidenciam fortemente este princípio.
1. Proximidade: Os pontos e as linhas os quais são elementos visuais tidos como padrão de grafismo em nosso projeto existentes tanto nas páginas internas, como nas capas e na embalagem tendem a serem vistos junto, por estarem muito próximos uns dos outros, construindo uma unidade. Outro ponto em que pode ser observado a proximidade é onde há a utilização de tipos, como em títulos, subtítulos e até mesmo em textos, onde as letras formam conjuntos através da proximidade, que por estarem muito próximos são vistos como uma unidade.
5. Destino comum: A lei do destino comum afirma que, quando os objetos se movem na mesma direção, que tendem a vê-los como uma unidade, temos assim este princípio aplicado nas caixas de texto onde o próprio sentido da leitura através da continuação dos caracteres unifica-os em um grande agrupamento, assim como nos pontos situados nas interseções das linhas que seguem direções contínuas e as estrelas das imagens que formam grandes constelações em sentidos variados. Os raios do arco íris na arte da capa “The Dark Side of the Moon” com contrastes de cores, unitariamente seguindo a mesma direção e formando uma unidade, também exemplificam claramente este princípio.
2. Similaridade: A semelhança de forma e cor também desperta a tendência de se construir unidades, ou seja, de estabelecer agrupamentos entre partes semelhantes. É possível encontrar similaridade nos pontos e linhas, por possuírem uma mesma cor entre eles, as linhas formam ainda mais o conjunto de unidade pelo fato de além de possuírem semelhança na cor, são também iguais no formato e espessura na escrita a similaridade é vista através da forma, do tamanho e cor, por isso também são vistas como uma unidade. 3. Direção ou Continuidade: As linhas criadas como elemento visual para integrar o projeto em um todo, possuem uma fluidez entre as páginas e destacam a lei da Direção ou Continuidade, a qual define-se como partes que se sucedem por meio da organização perceptiva, em que sua tendencia seja que os elementos se acompanhem, dando movimento e interação ao grafismo. Na diagramação das páginas internas dos livros as linhas se interligam umas as outras através de pontos, direcionando a leitura para a próxima página, criando a idéia de continuidade, relacionando os elementos de acordo com a direção definida pelo traço. No item embalagem, assim como as linhas o próprio formato da caixa passa a sensação de continuidade através da divisão entre as partes, onde se forma uma linha contínua. 19
50 anos
Memorial Descritivo
DESENVOLVIMENTO DO PROJETO PROCESSOS DE IMPRESSÃO
6. Pregnância: O princípio do “fechamento” estabelece ou concorre para a formação de unidades. As forças de organização da forma dirigem-se espontaneamente para uma ordem espacial que tende à formação de unidades em todos fechados, ou seja, a sensação de fechamento visual da forma pela continuidade. Está aplicado através das linhas que atravessam as páginas dos livros, as capas e o grafismo da embalagem, originando formas geométricas diversas, bem como o próprio corte da embalagem. Observamos também presente na maioria das capas dos discos e imagens da banda, tendo como exemplo o grafismo da capa “More”. Quanto a pregnância da forma ou princípio do equilíbrio, pode-se afirmar que um objeto com alta pregnância é um objeto que tende espontaneamente para uma estrutura mais simples, equilibrada, homogênea e regular. Apresenta um máximo de harmonia, unificação, clareza formal e um mínimo de complicação visual na organização de suas partes ou unidades compositivas. Novamente ao observar as capas, páginas e embalagens, nota-se claramente um alto grau de pregnância através das formas e das linhas contrastando com o fundo, acompanhadas pelos elementos textuais e o forte contraste de cores entre as manchas gráficas de todo o projeto (contraste entre a cor do fundo e a cor do texto dão ótima leitura visual devido a melhor pregnância da forma).
PINK FLOYD
Embalagem: Caixa interna - Processo de impressão em Offset, cor: 1x0, Pantone Process Black, Papel Cartão Triplex 350g/m². Acabamento: Laminação Fosca 1X0, faca de corte e vinco. Formato: 461x361 mm. Caixa externa - Processo de impressão em Offset, cor: 1x0, Pantone Process Black, Papel Cartão Triplex 350g/m² . Acabamento: Laminação Fosca 1X0, Hot Stamp, verniz, faca de corte e vinco. Formato: 461x361 mm. Livros: Capa - Papel Supremo 250g/m² - Cores 4x4 (CMYK x CMYK ) - Formato: 369x180 mm - Acabamento: Laminação Fosca 1X0, lombada quadrada. Miolo - 100 páginas - Papel couche fosco 115g/m² - Cores 4x4 (CMYK x CMYK ) - Formato: 180x180 mm. Acabamento final dos livros: alceado, Colar Lombada Quadrada e refilado. Disco de Vinyl: Capa - Papel cartão Duplex 300g/m² - Cores 4x0 (CMYK) Formato: 363x180 mm. Acabamento: Laminação Fosca 1X0, faca de corte e vinco. Adesivo - Papel brilho adesivo 90g/m² - Cores 4x0 (CMYK) Formato: 90x90 mm. Acabamento: faca de corte.
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DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
Memorial Descritivo
CONSIDERAÇÕES FINAIS
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Memorial Descritivo
PINK FLOYD
CONSIDERAÇÕES FINAIS
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CONSIDERAÇÕES FINAIS Função estético-formal: A partir de um estudo buscando referências visuais para a geração de idéias, utilizamos a ferramenta “pensamento radiante” para desenvolver conceitos relativos a cores, formas, formato, textura, faca e estilos. A forma referente ao grafismo seguiu baseada nas imagens de referência, trazendo uma linguagem geométrica, psicodélica, com traços de minimalismo, remetendo a identidade da banda e gerando uma harmonia entre os elementos que formam o conjunto da coleção, deixando-os de uma forma organizada e atrativa.
Memorial Descritivo
Função de uso: O produto será apresentado com o sistema de gaveta para abertura e fechamento da embalagem, dividida em duas partes (interna e externa), sendo que a embalagem interna possui um corte no sentido diagonal para melhor retirada dos livros, os quais estarão inseridos na parte interna. Utilizamos a ferramenta Survey Monkey para a votação e escolha da melhor embalagem. Sugerimos que a coleção seja exposta em livrarias e lojas musicais, em locais específicos que tenham destaque, onde o consumidor possa manuseá-la. Valorizando a parte estética, o código de barras sera feito em etiqueta adesiva, para que posteriormente possa ser retirada.
Função simbólica: Em relação a linguagem visual, o conceito trabalhado no projeto foi estabelecido de acordo com os dados retirados da pesquisa realizada, onde encontramos a necessidade de trazer um aspecto psicodélico, minimalista e geométrico para aproximar o projeto com a identidade da banda e seu público. Os elementos gráficos utilizados remetem a profundidade do estilo de música da banda, fazendo uma relação entre o micro e o macro. Ou seja, trazendo a história do sintetizador até as constelações e nebulosas com cores vivas que representam a emoção e sentimento ao ouvir a música. O circuito de sintetizador submete ao fato da banda ser umas das pioneiras ao utilizarem o equipamento para produzir efeitos sonoros e inovarem a história da música. Por outro lado de forma mais explícita ela simboliza o traçado das constelações que fazem relação com a imagem do universo e transmitem continuidade interligando os três livros através do traçado. As cores foram geradas pelos mapas imagéticos, onde encontramos influencias do rock and roll (retratados pelo preto, dando um efeito obscuro, misterioso, místico, infinito e de neutralidade ao projeto) e o do psicodelismo (a mistura de cores que se fundem na nebulosa e a predominância de cores frias).
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Memorial Descritivo
CONSIDERAÇÕES FINAIS Função técnica: A embalagem possui medida de 46,1 x 36,1 cm, será cartonada com papel triplex 350gr em formato F2 , duas facas de corte e vinco, montagem e fechamento com cola nas abas, em laminação fosca, hot stamp prata no letreiro, verniz localizado no polígono de três pontas central, tendo como fornecedor Cartonagem Batistense. Função comercial/ marketing: O produto será comercializado unitariamente, em uma faixa de preço em torno de R$240,00 reais, distribuído em livrarias e lojas musicais tendo sua divulgação nos próprios estabelecimentos de venda e em mídias on line, através de peças gráficas, tendo enfoque em fãs, colecionadores e admiradores da banda sendo eles jovens e adultos de classe média alta.
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PINK Floyd The Wall. Direção: Roger Waters. Produção: Alan Parker. Reino Unido: Metro-Goldwyn-Mayer, 1982 . 1 bobina cinematográfica (95 min ), son., color., 35 mm. VH1 BRASIL. Música. São Paulo, 2014. Disponível em: <http://vh1brasil.uol.com.br/ musica/artistas/pink-floyd/#bio>. Acesso em: 19 junho . WIKIPEDIA. Pink Floyd. Rio de Janeiro, 2014. Disponível em: <http://pt.wikipedia. org/wiki/Pink_Floyd>. Acesso em: 25 junho 2014. OMELETE. Pink Floyd. São Paulo, 2014. Disponível em: <http://omelete.uol.com. br/pink-floyd/#.U73TifldUZR>. Acesso em: 26 junho 2014.
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