adbusiness 842

ΤΕΥΧΟΣ ΑΦΙΕΡΩΜΕΝΟ ΣΤΗ ΓΙΟΡΤΗ ΤΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑΣ

ΤΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ ΓΙΑ TO ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ KAI THN ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ - ΔΕΥΤΕΡΑ 13 ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΥ 2014 - ΤΕΥΧΟΣ 842

> ΟΙ ΔηλΩΣΕΙΣ ΤΩΝ ΠΡΩΤΑΓΩΝΙΣΤΩΝ > η ΓΕΝΙΚη ΚΑΤΑΤΑΞη ΤΩΝ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ > ΟΙ ΔΙΑΚΡΙΣΕΙΣ ΤΩΝ ΔΙΑφηΜΙζΟΜΕΝΩΝ

PR Agency of the Year

Στην κορυφή με 14 βραβεία Eξώφυλλο.indd 1

1/9/14 10:39 PM

Business News

Τα επιχειρηματικά νέα, τη στιγμή που είναι νέα.

BusinessNews.gr ΑΓΟΡΑ 21x29.indd 1

ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ ΕΚΕ

ΜΜΕ

Ξέρουμε πολλά.

BUS. SCHOOLS

ΔΙΕΘΝΗ

ΠΡΟΣΩΠΑ

GALLERY

1/9/14 7:06 PM

ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Βαγγέλης Παπαλιός ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ Δημήτρης Τσουκαλάς (tsoukalas@direction.gr) ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ ΕΙΔΗΣΕΩΝ Άννα Ανδρεώλα (andreola@direction.gr) ΣΥΝΤΑΞΗ - ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ Σόνια Χαϊμαντά, Μαρία Μπαζίγου (bazigou@direction.gr), Μάριος Παρλιάρος (parliaros@direction.gr), Γιάννης Χαραμίδης (haramidis@direction.gr), Αθ. X. Παπανδρόπουλος ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ - ΣΥΝΤΟΝΙΣΜΟΣ ΥΛΗΣ Θοδωρής Βαλαμβάνος ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Αθηνά Αλαφούζου (alafouzou@direction.gr) SPECIAL PROJECT MANAGER Αγάθη Ζορμπά (zorba@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ Μάριος Παπαλιός ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ Λίνα Δέδε (dede@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Αφροδίτη Χατζή (hatzi@direction.gr) ΣΥΝΔΡΟΜΕΣ Σπυριδούλα Βαβουλιώτη (vavoulioti@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ Βασίλης Θυμιανός ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟΥ Πηνελόπη Χατζηδημητρίου ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ Δήμητρα Χαρατσή ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ: 235 ευρώ (περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6,5%) Κωδικός: 011618

Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | Χαλάνδρι T: 210.77.12.400 | F: 210.77.85.097

e-mail: direction@direction.gr

ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΕΙΣ

2014, χρονιά Εταιρικής Υπευθυνότητας Το άτυχο «13» παρέδωσε τη σκυτάλη, ο χρόνος άλλαξε, οι ευχές χάθηκαν στον απόηχό τους, ωστόσο το νέο έτος, το 2014, παραμένει σε τροχιά κρίσης. Ήδη το σοβαρό και θεσμικό κομμάτι της αγοράς το παραδέχεται και καλείται να το αντιμετωπίσει. Ο ίδιος ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος υποδέχεται τη νέα χρονιά με αισιοδοξία αλλά ρεαλιστική διάθεση και πρόθεση να διαχειριστεί την κρίση χωρίς να αποσύρουν τα μέλη του τα budgets από το διαφημιστικό προσκήνιο. Το βεβαρημένο «κάρμα» του αρνητικού ισοζυγίου της διαφημιστικής αγοράς και του χώρου της επικοινωνίας αποτελεί μια εικόνα που καλείται να βγάλει από το χάρτη κυρίως ο ΣΔΕ. Μάλιστα θεωρεί ήδη και προσδοκά να αποτελέσει η νέα χρονιά «έτος οικονομικής καμπής και ανάκαμψης» και στο πνεύμα αυτό, άλλωστε, είναι εμποτισμένη και η επιστολή του προέδρου του Συνδέσμου προς τα μέλη του. Πιο συγκεκριμένα, ο πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης επισημαίνει πως τη χρονιά που μόλις ξεκίνησε θα πρέπει να διαμορφωθούν οι νέες δομές και προϋποθέσεις που θα χαρακτηρίσουν τον κλάδο της επικοινωνίας για την επόμενη δεκαετία. Ο κ. Αντωνιάδης επισημαίνει πως το 2013 έκλεισε, όπως όλοι γνωρίζουμε, με αρνητικό ισοζύγιο για το χώρο της επικοινωνίας και με τα περισσότερα από τα θεσμικά θέματα ανοικτά, ωστόσο σημειώνει πως «είναι θετικό το γεγονός ότι αν και ο χώρος της επικοινωνίας επλήγη περισσότερο ίσως από κάθε άλλο στην ελληνική οικονομία, τα παραδοτέα τόσο σε δημιουργικότητα όσο και σε περιεχόμενο, ευτυχώς δεν ακολούθησαν την πτώση των τζίρων». Όσον αφορά στα θεσμικά θέματα, σύμφωνα πάντα με τον κ. Αντωνιάδη, οι εξελίξεις δεν ακολούθησαν τους επιθυμητούς ρυθμούς: Οι αλλαγές στο Νόμο 2328/95 (Νόμος Βενιζέλου) δεν προχώρησαν, η οριστική απόσυρση του φόρου 20% στην τηλεόραση (Νόμος 3845/2010) δεν έγινε, με αποτέλεσμα -όπως σημειώνει- «να επιδιώκουμε μαζί με τους άλλους φορείς την 4η κατά σειρά αναβολή ισχύος του», ενώ και η διαγωνιστική διαδικασία Ο ΣΔΕ στηρίζει την για την παροχή των συχνοτήτων προχωρά με αγορά επικοινωνίας καθυστερήσεις. «Σήμερα, η συντριπτική πλειονότητα των εταιρειών του ιδιωτικού τομέα έχει προσαρμόσει το κόστος και τη δομή της σε ένα επίπεδο που στόχο έχει να εξασφαλίσει, όχι μόνο την επιβίωση, αλλά και τη δυνατότητα -όταν έρθει η ανάκαμψη- να επιτύχει γρήγορη και κερδοφόρο και πάλι ανάπτυξη», αναφέρει χαρακτηριστικά ο κ. Αντωνιάδης και προσθέτει: «Έχοντας ολοκληρώσει αυτή τη διαδικασία χωρίς τυμπανοκρουσίες, με τεράστιο κόστος για τους εργαζομένους και τις εταιρείες, είμαστε πλέον σε ένα σημείο ετοιμότητας για καλύτερες μέρες, κάτι που οι περισσότερο ψύχραιμοι αλλά και οι γνώστες της οικονομίας, συμφωνούν ότι δεν θα αργήσει». Ο ισχυρός άνδρας του ΣΔΕ παραδέχεται ότι η διαφημιστική αγορά, αν και σε πορεία εξισορροπητική κατά το β’ εξάμηνο του έτους, «αφήνει πίσω της πάρα πολλές επιχειρήσεις του ευρύτερου χώρου της επικοινωνίας να γράφουν περαιτέρω ζημιές. Φυσικό επακόλουθο, τόσο για τις διαφημιστικές εταιρείες, όσο και για τα Μέσα, είναι να προχωρούν σε περικοπές κόστους, αφού ήδη έχουν απολέσει τουλάχιστον το 65% των εσόδων του 2007 (έτος αναφοράς)». Για τον Γρ. Αντωνιάδη είναι θετικό το γεγονός ότι, ενώ η μείωση των τζίρων είναι αδιαμφισβήτητη λόγω της κρίσης της ελληνικής οικονομίας, το παραγόμενο προϊόν κινήθηκε σε υψηλά επίπεδα. Αυτό κάνει την αγορά να πιστεύει ότι ο κλάδος, έχοντας διατηρήσει τη διάθεσή του να προσπαθεί για το καλύτερο, θα μπορέσει και πάλι να παίξει δυναμικό ρόλο και να συμβάλλει στην ανάκαμψη. Μάλιστα εφιστά την προσοχή καθώς όπως αναφέρει «δεν πρέπει να ξεχνάμε ή να υποτιμάμε ποτέ την αξία της προϊοντικής και εταιρικής επικοινωνίας, για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων και των αγορών». Για τον ΣΔΕ η ανάκαμψη του κλάδου, όπως και της οικονομίας ευρύτερα, δεν αναμένεται να γίνει με ρυθμούς παρελθόντος, αφού η αύξηση των budgets, θα ακολουθήσει γραμμική και όχι εκθετική πορεία αυτή τη φορά, υποδηλώνοντας την ανάγκη των εταιρειών να βεβαιωθούν ότι η όποια ανάκαμψη στην αγορά θα είναι βιώσιμη. Ο πρόεδρος του ΣΔΕ πάντως αναφέρεται ιδιαίτερα σε ένα θετικό στοιχείο της χρονιάς που πέρασε (και των τελευταίων ετών γενικότερα). Στο γεγονός ότι, παρά τις δύσκολες οικονομικές συνθήκες (ή και εξαιτίας αυτών ίσως), οι εταιρείες ήταν πολύ πιο ενεργές στο κομμάτι της Εταιρικής Υπευθυνότητας, πραγματοποίησαν περισσότερες δράσεις και ανέλαβαν σημαντικές πρωτοβουλίες προς αυτή την κατεύθυνση. Η Εταιρική Υπευθυνότητα έγινε για πάρα πολλές εταιρείες μέρος της στρατηγικής τους και, όπως φάνηκε, κάθε μία εταιρεία ξεχωριστά, μικρή ή μεγάλη, παρά τις οικονομικές δυσκολίες που μπορεί να αντιμετωπίζει, διατηρεί τη δική της δέσμευση προς την ελληνική κοινωνία.

www.direction.gr

adbusiness 3

PERIEXOMENA_new.indd 3

1/9/14 9:19 PM

Ειδήσεις •

•

Η εταιρεία Next Com αναδείχθηκε νικήτρια στο διαγωνισμό της Περιφέρειας Ηπείρου / Περιφερειακή Ενότητα Πρέβεζας, αναφορικά με την ανάπτυξη και υλοποίηση στρατηγικής επικοινωνίας για την πολιτιστική διαδρομή αρχαίων θεάτρων της Ηπείρου. Το έργο πραγματοποιείται σε συνεργασία με το Σωματείο «Διάζωμα» και στόχος είναι η ανάπτυξη branded προϊόντος, που θα περιλαμβάνει το προτεινόμενο branding και ένα συνοπτικό αλλά τεκμηριωμένο marketing plan της διαδρομής, με ορίζοντα τριετούς εφαρμογής.

•

Η Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας, με στόχο τη στήριξη του πρωτογενούς τομέα, προχώρησε στην υπογραφή της σύμβασης ανάθεσης του Έργου «Ηλεκτρονικό Καλάθι Προϊόντων». Αντικείμενο της Σύμβασης είναι μεταξύ άλλων ο σχεδιασμός και η ανάπτυξη της Διαδικτυακής Πύλης για το Ηλεκτρονικό Καλάθι Προϊόντων και η σύνταξη των τελικών προδιαγραφών του, ο σχεδιασμός και η ανάπτυξη των Ηλεκτρονικών Υπηρεσιών, η εγκατάσταση, ο έλεγχος και η δοκιμαστική λειτουργία σε virtual περιβάλλον, καθώς και η σύνταξη του τεκμηριωτικού υλικού υποσυστημάτων και υπηρεσιών.

•

Στην ένωση εταιρειών iKnowHow, Velti και Digital Rum ανέθεσε ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού την υλοποίηση του υποέργου 2 «Σχεδιασμός και ανάπτυξη Πύλης, προμήθεια εξοπλισμού, ανάπτυξη εφαρμογών και ψηφιακών διαδρομών και πολυμεσική ολοκλήρωση τουριστικών εμπειριών», της Πράξης «Πολυμεσική και Πολυτροπική διαδικτυακή προβολή του πολιτισμού και του τουρισμού της χώρας». Σημειώνεται ότι ο προϋπολογισμός του έργου μειώθηκε από 735.300 ευρώ που είχε αποφασιστεί να διατεθεί αρχικά σε 427.613 ευρώ. Η ΕΥ, πιστοποιημένος συνεργάτης του οργανισμού Global Reporting Initiative (GRI) για την παροχή εκπαίδευσης στην Ελλάδα, οργανώνει την πρώτη εκπαιδευτική διημερίδα για τις νέες κατευθυντήριες οδηγίες σύνταξης απολογισμών βιωσιμότητας G4, με την υποστήριξη του Ελληνικού Δικτύου για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη.

Σε διερεύνηση της αγοράς η ΟΠΑΠ ΑΕ Η ΟΠΑΠ Α.Ε., στο πλαίσιο διαμόρφωσης και υλοποίησης της επικοινωνιακής στρατηγικής της, προτίθεται να συνεργαστεί με εταιρεία ή κοινοπραξία εταιρειών που δραστηριοποιείται στο χώρο της Επικοινωνίας και των Δημοσίων Σχέσεων, έχοντας αναρτήσει σχετική πρόσκληση ενδιαφέροντος στην ιστοσελίδα της. Αναλυτικότερα, η πρόσκληση αφορά την προεπιλογή υποψηφίων για συμμετοχή στην Κλειστή Διαδικασία για την Ανάδειξη αναδόχου που θα αναλάβει την υλοποίηση και παρακολούθηση ολοκληρωμένου προγράμματος Εταιρικής, Προϊοντικής Eπικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων (Integrated Corporate Communication, Integrated Brand Communication and Public Relations program) για χρονικό διάστημα ενός έτους, με μονομερές δικαίωμα της ΟΠΑΠ Α.Ε. για παράταση της παροχής των παραπάνω υπηρεσιών έως δύο επιπλέον έτη με τους ίδιους όρους. Οι ενδιαφερόμενοι θα πρέπει να καταθέσουν τις προσφορές τους μέχρι και την Παρασκευή 17 Ιανουαρίου και ώρα 16.30. Για περισσότερες πληροφορίες οι εταιρείες επικοινωνίας μπορούν να απευθυνθούν στο Τμήμα Αγορών της Διεύθυνσης Προμηθειών της ΟΠΑΠ Α.Ε. (Τηλ.: 210- 5798290, Fax: 210- 5798433), ενώ μπορούν να παραλάβουν ηλεκτρονικά την πρόσκληση, επιλέγοντας τον σύνδεσμο.

Flybee από την Αλίκη Αναγνωσταρά Μία νέα εταιρεία, η Flybee, ξεκίνησε τη δραστηριότητά της στην αγορά επικοινωνίας διαφήμισης. Επικεφαλής του νέου σχήματος είναι η Αλίκη Αναγνωσταρά και η εταιρεία έχει

ξεκινήσει τη δραστηριότητά της εδώ και λίγο καιρό με βασικό πελάτη τη Μινέρβα Ελαιουργική. Ήδη αυτό το διάστημα «τρέχουν» η καμπάνια λανσαρίσματος για τα νέα προϊόντα της σειράς Γραβιέρας «Χωριό» αλλά και η νέα καμπάνια του Benecol από τη Μινέρβα. Στο πλαίσιο της τελευταίας παρουσιάζονται δύο νέα τηλεοπτικά σποτ βασισμένα σε διεθνή καμπάνια, αλλά δημιουργημένα εξ ολοκλήρου

στην Ελλάδα από τη Flybee, ενώ, επίσης, η τηλεοπτική καμπάνια συνοδεύεται από έντυπη καταχώρηση και από ένα πλήρες repackaging που ανανεώνει την εικόνα της μάρκας. Η Αλίκη Αναγνωσταρά αποτελεί ένα από τα πλέον έμπειρα στελέχη της ελληνικής διαφημιστικής αγοράς. Ενώ σπούδασε οικονομικά, την κέρδισε ο χώρος της επικοινωνίας όπου έχει διατελέσει κειμενογράφος, δημιουργικός διευθυντής και αργότερα διευθύνουσα σύμβουλος σε μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες.

H EΨΑ αναθέτει σε δύο εταιρείες Με δύο νικητές ολοκληρώθηκε το spec της ΕΨΑ. Πιο συγκεκριμένα, η ελληνική εταιρεία εμφιάλωσης αναψυκτικών ανέθεσε τελικά το κομμάτι της above the line επικοινωνίας στην εταιρεία

Out to Lunch, ενώ η MSPS ανέλαβε το κομμάτι του digital και social media marketing. Σημειώνεται ότι η εταιρεία το 2014 γιορτάζει τα 90 της χρόνια

και έχει δρομολογήσει μέσα στην τρέχουσα χρονιά τρία νέα λανσαρίσματα.

Στην Choose το Πολιτιστικό Κέντρο Δ. Μαραθώνα Ο Δήμος Μαραθώνα ανέθεσε στην Choose το έργο δημοσιότητας και προβολής του νέου Πολιτιστικού Κέντρου που πρόκειται να ανεγερθεί στο Μαραθώνα. Το έργο δημοσιότητας έχει συνολικό προϋπολογισμό 80.000 ευρώ. Η Choose, ως σύμβουλος επικοινωνίας του έργου, θα σχεδιάσει

Το πρόσωπο H Άννα Στυλιανάκη προχώρησε στη δημιουργία της διαφημιστικής εταιρείας Οut to lunch. H κυρία Στυλιανάκη είναι ένα έμπειρο στέλεχος από το χώρο της διαφήμισης με σπουδές Literature (Bachelor of Arts) και Communications Design (Masters of Science) από το Pratt University της Νέας Υόρκης και ξεκίνησε την καριέρα της στη διαφήμιση ως art director για τη Foote Cone & Belding στη Νέα Υόρκη. Στην ίδια πόλη εργάστηκε και σε άλλες διαφημιστικές αλλά και μικρότερα hot shops ως associate creative director, πριν επιστρέψει στην Ελλάδα ως creative director για τις εταιρείες FCB/ΓΝΩΜΗ, Leo Burnett και από το 2004 έως το 2010 για τη McCann Erickson.

4 adbusiness

EIDHSEIS new 2013_B.indd 4

1/9/14 10:43 PM

την επικοινωνιακή στρατηγική και την επικοινωνία με offline και οnline ενέργειες, καθώς και τη διοργάνωση σειράς εκδηλώσεων. Όπως αναφέρει η Choose σε σχετική της ανακοίνωση, η επικοινωνιακή στρατηγική θα εξελιχθεί σε δύο διαφορετικές φάσεις, δεδομένης της φύσης του έργου και των επικοινωνιακών αναγκών του. «To Πολιτιστικό Κέντρο Δήμου Μαραθώνα έχει σχεδιαστεί ώστε να αποτελέσει δυναμικό πόλο πολιτισμού και τουρισμού διεθνούς ακτινοβολίας. Σημειώνεται ότι το έργο θα είναι ένα κτιριακό σύμπλεγμα με σύγχρονη αρχιτεκτονική αισθητική, χωροθετημένο μέσα στα όρια της αφετηρίας του Κλασικού Μαραθώνιου Δρόμου» καταλήγει η ανακοίνωση της Choose.

Ανάθεση έργου στη CMT Προοπτική Το Ίδρυμα Ιατροβιολογικών Ερευνών της Ακαδημίας Αθηνών (Ι.ΙΒ.Ε.Α.Α.) ανέθεσε στην CMT Προοπτική Consulting - Management – Training το έργο «Καθολική Πολυτομεακή Παρέμβαση Πρόληψης για το Κάπνισμα και Προαγωγής Υγείας σε μαθητές της Πρωτοβάθμιας και της Δευτεροβάθμιας Εκπαίδευσης». Ο ανάδοχος θα αναλάβει τις απαιτούμενες ενέργειες οργάνωσης, υποστήριξης και συντονισμού με στόχο την επιτυχή υλοποίηση της παρέμβασης πρόληψης για το κάπνισμα και προαγωγής υγείας στα σχολεία. Οι προτεινόμενες παρεμβάσεις θα πραγματοποιηθούν σε περίπου 1.000 σχολεία στο ευρύτερο πολεοδομικό συγκρότημα της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης. Η CMT Προοπτική θα διαχειριστεί το ποσό των 585.883 ευρώ για 15 μήνες και μεταξύ αυτών θα αναλάβει το σχεδιασμό λογότυπου και ηλεκτρονικού φυλλαδίου προγράμματος, σχεδιασμό, ανάπτυξη διαδραστικού portal, σχεδιασμό παρουσίασης του προγράμματος στα κοινωνικά δίκτυα διαφημιστικά σποτ για το κάπνισμα στα σχολεία, αφίσες, κ.ά.

2 5

εταιρείες διεκδικούν το έργο συμβούλου επικοινωνίας του ΤΑΙΠΕΔ και συγκεκριμένα οι εταιρείες Publicis Consultants Athens και V+O Communication. Σημειώνεται ότι η V+O έχει διατελέσει επικοινωνιακός συνεργάτης του ΤΑΙΠΕΔ τα τελευταία χρόνια.

SPECS

•

χρόνια λειτουργίας συμπλήρωσε η εταιρεία Linkwise. Η Linkwise ιδρύθηκε το 2008 και το δίκτυό της αποτελείται σήμερα από 10.000+ affiliate sites. Το 2012 άνοιξε γραφείο στην Κωνσταντινούπολη και το 2013 λάνσαρε το εξειδικευμένο Linkwise Travel Network, που προσφέρει υπηρεσίες performance marketing στον κλάδο του travel, σε affiliates και διαφημιζόμενους της Ευρώπης.

Ο Δήμος Ανατολικής Μάνης προκήρυξε διαγωνισμό αναζητώντας ανάδοχο που θα αναλάβει το έργο με τίτλο «Διαχείριση, προβολή και προώθηση του ΚΠΕ». Πρόκειται για έργο συνολικού προϋπολογισμού 128.500 ευρώ συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ και ως καταληκτική ημερομηνία για την υποβολή προτάσεων έχει οριστεί η 27/1. Η ανάδοχος εταιρεία που θα αναλάβει το έργο θα κληθεί μεταξύ άλλων να παρέχει υπηρεσίες πληροφόρησης και δημοσιότητας, διοργάνωσης εκδήλωσης αλλά και σύνταξης σχεδίου διαχείρισης και προβολής του ΚΠΕ.

Spec από τη ΔΕΗ Η ΔΕΗ προκήρυξε διαγωνισμό, αναζητώντας ανάδοχο ο οποίος και θα αναλάβει το έργο δημοσιεύσεων του Οργανισμού. Πρόκειται για έργο συνολικού προϋπολογισμού 1.200.000 ευρώ συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ και ως καταληκτική ημερομηνία για την υποβολή προτάσεων έχει οριστεί η 28/1. Σημειώνεται πως οι δημοσιεύσεις που καλείται να παρέχει η ανάδοχος εταιρεία αφορούν σε περιλήψεις ή πλήρεις διακηρύξεις διαγωνισμών, ειδοποιήσεις απαλλοτριώσεων, ισολογισμούς και προσλήψεις προσωπικού. Υπογραμμίζεται επίσης πως οι συμμετέχοντες στο διαγωνισμό θα πρέπει να καταθέσουν εγγυητική επιστολή συμμετοχής συνολικού ύψους 24.000 ευρώ.

Ο ΕΟΤ επισπεύδει την καμπάνια για το 2014 Νωρίτερα από κάθε άλλη χρονιά ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού ξεκίνησε το πρόγραμμα διαφημιστικής προβολής της Ελλάδας για την προσέλκυση τουριστών στη χώρα μας για τη νέα τουριστική περίοδο. Όπως δήλωσε ο πρόεδρος του ΕΟΤ Δρ. Χρήστος Πάλλης, τόσο το υπουργείο Πολιτισμού όσο και ο ΕΟΤ εμπλουτίζουν τα μηνύματά τους και επισπεύδουν τα διαφημιστικά προγράμματα του 2014, ώστε

για πρώτη φορά να αναπτυχθούν δράσεις, από το Σεπτέμβριο του 2013 έως και τον Απρίλιο του 2014. Η διοίκηση του Οργανισμού αξιοποιεί και φέτος τις νέες τεχνολογίες και όπως σημείωσε ο κ. Πάλλης, βρίσκονται σε εξέλιξη προγράμματα προώθησης και προβολής του ελληνικού τουρισμού μέσω του διαδικτύου και των social media, σε διεθνείς τουριστικές πλατφόρμες κύρους.

•

Ο ΣΕΒΤ προκηρύσσει τον Ecotrophelia 2014

Το Επιμελητήριο Κυκλάδων προκήρυξε διαγωνισμό αναζητώντας ανάδοχο που θα αναλάβει να υλοποιήσει το έργο με τίτλο «Υλοποίηση Σύγχρονων Ψηφιακών εφαρμογών ανάδειξης Επιχειρηματικότητας του Ν. Κυκλάδων με χρήση web 2.0/ Social Media/ Mobile Technologies & Virtual Trade Shows». Πρόκειται για έργο συνολικού ύψους 1.149.000 ευρώ συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ και η καταληκτική ημερομηνία για την υποβολή αιτήσεων είναι η 12/2. Σημειώνεται πως το συγκεκριμένο αποτελεί υποέργο της πράξης «Σύγχρονες Ψηφιακές εφαρμογές ανάδειξης της Επιχειρηματικότητας του Ν. Κυκλάδων με χρήση web 2.0/Social Media/ Mobile Technologies & Virtual Trade Shows & Ψηφιακή υποστήριξη τοπικών επιχειρήσεων για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητάς τους» που έχει ενταχθεί στο Επιχειρησιακό Πρόγραμμα «Κρήτης & Νήσων Αιγαίου».

Ο Σύνδεσμος Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων προκήρυξε τον 4ο εθνικό διαγωνισμό οικολογικών καινοτόμων προϊόντων διατροφής Ecotrophelia 2014. Οι συμμετέχοντες, φοιτητές των τριτοβάθμιων εκπαιδευτικών ιδρυμάτων και ερευνητικών ινστιτούτων της Ελλάδας, καλούνται να δημιουργήσουν καινοτόμα προϊόντα διατροφής με βασικό γνώρισμα στοιχεία οικολογικής καινοτομίας, ενώ απαραίτητη είναι και η παρουσίαση ενός τελικού προϊόντος, που θα τεθεί σε γευστική δοκιμή και δεν έχει κυκλοφορήσει στην αγορά. Η νικήτρια ομάδα θα παρουσιάσει το προϊόν της στη Διεθνή Έκθεση Τροφίμων και Ποτών «SIAL». Για να λάβει μέρος μια ομάδα στο διαγωνισμό θα πρέπει να έχει στείλει τον τεχνικό φάκελο με συμπληρωμένα τα υποχρεωτικά στοιχεία έως τις

•

Προγραμματική Σύμβαση με σκοπό την τουριστική ανάπτυξη και προβολή τους υπέγραψαν οι Δήμοι Χανίων, Πλατανιά, Αποκορώνου, Κισάμου, Καντάνου - Σελίνου, Σφακίων, η Περιφέρεια Κρήτης (Περιφερειακή Ενότητα Χανίων) και το Επιμελητήριο Χανίων (ΕΒΕΧ). Οι πόροι για την υλοποίηση του αντικειμένου της παρούσης, συνολικού προϋπολογισμού 161.000 ευρώ, θα καταβληθούν από ίδιους πόρους των συμβαλλομένων δήμων και της Περιφέρειας Κρήτης προς το ΕΒΕΧ.

adbusiness 5

EIDHSEIS new 2013_B.indd 5

1/9/14 10:43 PM

Ειδήσεις •

•

Το Επιμελητήριο Δωδεκανήσου αναζητά ανάδοχο για την ανάθεση του έργου «Ολοκληρωμένο περιβάλλον δημιουργίας ψηφιακών δράσεων για τη μείωση της γραφειοκρατίας και υποστήριξης ψηφιακών εμπορικών εκθέσεων και εφαρμογών e-commerce για τα μέλη του Επιμελητηρίου Δωδεκανήσου». Ο ανάδοχος θα αναλάβει την προμήθεια εξοπλισμού Πληροφορικής, την παροχή υπηρεσιών ανάπτυξης λογισμικού & εφαρμογών για την υλοποίηση του έργου. Ο προϋπολογισμός του έργου ανέρχεται σε 431.000 ευρώ και η προθεσμία υποβολής των προσφορών εκπνέει στις 28/2/2014.

•

Ανάδοχο για το έργο «Κατασκευή, εξοπλισμός (συμπεριλαμβανομένου του οπτικοακουστικού εξοπλισμού), διακόσμηση και -μετά το πέρας κάθε έκθεσης- την αποξήλωση και απομάκρυνση από τον κάθε εκθεσιακό χώρο των περιπτέρων του ΕΟΤ στις Διεθνείς Εκθέσεις Τουρισμού Intourmarket (15-18/3/2014) στη Μόσχα, ΜΙΤΤ (19-22/3/2014) στη Μόσχα, UITT (2628/3/2014) στο Κίεβο και AITF (3-5/4/2014) στο Μπακού», αναζητά ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού. Ο προϋπολογισμός του έργου είναι μέχρι 268.292 ευρώ συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ και η προθεσμία υποβολής προσφορών εκπνέει στις 22 Ιανουαρίου. Ο Δήμος Νάξου και Μικρών Κυκλάδων προκήρυξε διαγωνισμό αναζητώντας ανάδοχο εταιρεία η οποία θα αναλάβει την υλοποίηση του έργου με τίτλο «Πληροφοριακό Σύστημα Τουριστικής Προβολής και Διαχείρισης Πολιτισμικής Κληρονομίας Νάξου και Μικρών Κυκλάδων». Πρόκειται για έργο συνολικού ύψους 100.860 ευρώ συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ και ως καταληκτική ημερομηνία για την καταβολή προτάσεων έχει οριστεί η 17/2. Σημειώνεται πως το συγκεκριμένο έργο έχει ως στόχο την ενημέρωση των επισκεπτών του Δήμου σχετικά με τουριστικές υποδομές, τους τουριστικούς, περιβαλλοντικούς και πολιτιστικούς πόρους και γενικά όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για την πλοήγησή τους στην περιοχή Νάξου, Ηρακλειάς, Σχοινούσας, Κουφονήσι και Δονούσας.

Η αλλαγή Ύστερα από οκτώ χρόνια ο Χρήστος Οικονομίδης αποσύρεται από τα διοικητικά καθήκοντα Γενικού Διευθυντή της P.T. Beverage World & ΣΙΑ Ε.Ε. και τη θέση του ανέλαβε από την 1η Ιανουαρίου ο Σωτήρης Κωνσταντίνου. Κατά τη διάρκεια της 30ετούς πορείας του, ο Σωτήρης Κωνσταντίνου έχει διατελέσει μεταξύ άλλων Sales Manager στην Carlsberg Cyprus Breweries, Marketing Manager στην CTC - Argosy Trading Co Ltd, Country Manager στην BAT Overseas Tobacco Ltd για το Ισραήλ, Managing Director στην British American Tobacco Cyprus Ltd., Consumer & Trade Marketing VP για την Japan Tobacco International στο Καζακστάν και μέλος του Δ.Σ. και της επιτροπής αμοιβών στην Universal Life Insurance Company Ltd. Είναι κάτοχος MΒΑ του πανεπιστημίου Fairleigh Dickinson University στο New Jersey USA και DMS του πανεπιστημίου Middlesex University της Αγγλίας.

14 Μαρτίου, ενώ ο πλήρης αναλυτικός τεχνικός φάκελος γραμμένος στα αγγλικά θα πρέπει να κατατεθεί έως τις 13 Ιουνίου. Ο διαγωνισμός πραγματοποιείται στα πλαίσια των δράσεων της Ελληνικής Τεχνολογικής Πλατφόρμας «Food for Life» και του Ευρωπαϊκού Έργου Capinfood.

ΣΕΤΕ: Νέο portal στα τέλη Ιανουαρίου Το www.discovergreece.com θα δώσει τη δυνατότητα σε χιλιάδες μικρές επιχειρήσεις και άγνωστους προορισμούς να προβληθούν για πρώτη φορά με αξιώσεις σε αγορές - στόχους. Άμεσα έσοδα 13 δισ. ευρώ και αφίξεις άνω των 18 εκατ. αναμένει για το 2014 από τον τουρισμό ο Σύνδεσμος Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων, όπως ανακοίνωσε η αντιπροσωπεία του ΣΕΤΕ στον Πρωθυπουργό Αντώνη Σαμαρά και τους συναρμόδιους Υπουργούς, κατά τη συνάντηση της Τρίτης. Η αντιπροσωπεία του ΣΕΤΕ ενημέρωσε τον Πρωθυπουργό σχετικά με τα θετικά αποτελέσματα που πέτυχε ο τομέας του τουρισμού κατά το 2013 (17,8 εκατ. αφίξεις και έσοδα στα 11,8 δισ. ευρώ -μαζί με τις εισπράξεις της κρουαζιέρας στα 12,3 δισ. ευρώ-, με βάση τα τελευταία στοιχεία της ΤτΕ), καθώς και για τους άμεσους στόχους του 2014.

120 εκατ. για ελληνικά κρασιά Τη χρηματοδότηση ύψους 119,5 εκατ. ευρώ για την «Προώθη-

ση οίνων σε αγορές τρίτων χωρών» ενέκρινε ο υπουργός Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων Αθανάσιος Τσαυτάρης. Συγκεκριμένα, ο υπουργός υπέγραψε αποφάσεις για 52 προγράμματα προώθησης, ετήσιας ή τριετούς διάρκειας, που αφορούν στην υλοποίηση των δράσεων, του ειδικού μέτρου στήριξης «Προώθηση οίνων σε αγορές τρίτων χωρών». Για το Εθνικό Πρόγραμμα Στήριξης του Αμπελοοινικού Τομέα, εξασφαλίστηκε συνολική χρηματοδότηση ύψους 23.963.000 ευρώ για κάθε έτος, από το 2015, η οποία προβλέπεται να διατεθεί για τα μέτρα «Προώθησης σε αγορές τρίτων χωρών», «Αναδιάρθρωσης και μετατροπής αμπελώνων» και «Επενδύσεων σε επιχειρήσεις». Το γεγονός αυτό συνιστά μια θεαματική αύξηση της κοινοτικής χρηματοδότησης του εθνικού προγράμματος, κατ’ έτος, από τα 7,9 εκατ. ευρώ που ήταν έως το 2014, στα 23,9 εκατ. ευρώ από το 2015 και μετά, καθώς απελευθερώθηκαν επιπλέον πόροι ύψους 15,9 εκατ. ευρώ από τη μεταφορά της ενιαίας ενίσχυσης των αμπελώνων, η οποία επιπλέον θα ενισχύει τους αμπελουργούς, μέσω του Πυλώνα Ι της ΚΑΠ.

Η 24media επέλεξε λύσεις της ADTECH Η 24media επέλεξε την ADTECH ως τεχνολογική λύση για το ad serving και το management του διαφημιστικού της χωροχρόνου. Πρόκειται

για τη δεύτερη σημαντική καινοτομία που ανακοινώνει ο όμιλος της 24media το τελευταίο τρίμηνο, μετά τη στρατηγική συνεργασία με την πλατφόρμα audience targeting της Nugg.ad.

Έκδοση για τα 10+1 χρόνια της Advocate/B-M Η Advocate/Burson-Marsteller γιορτάζει τα 10+1 χρόνια της, με μια ειδική έκδοση της Μαρίας Λαζαρίμου. Η έκδοση «Δέκα συν ένα κείμενα» παρουσιάστηκε σε μια ειδική εκδήλωση, στη διάρκεια της οποίας ο Δημήτρης Μαύρος και η

Μαρία Λαζαρίμου αναφέρθηκαν στην ιστορία της ίδρυσης της εταιρείας και στο όραμά τους να φτιάξουν μια εταιρεία που, όπως ανέφερε ο Δημήτρης Μαύρος στην ομιλία του, «θα βασίζεται σε ουσιαστικά insights για την αγορά και τους πελάτες, που θα αναδειχτεί σε change agent για επιχειρήσεις και οργανισμούς που πιστεύουν στη συνεχή αλλαγή και προσαρμογή στις νέες απαιτήσεις της κοινωνίας και των αγορών. Από την πλευρά της, η Μαρία Λαζαρίμου αναφέρθηκε στους λόγους που την οδήγησαν να γράψει τα «Δέκα συν ένα κείμενα για τα δέκα συν ένα χρόνια της Advocate». Η συγκεκριμένη έκδοση που δημιούργησε η Busybuilding περιλαμβάνει απόψεις και ευχές από συνεργάτες και πελάτες, μια σύντομη παρουσίαση της εταιρείας και ένα χρονολόγιο με τις σημαντικές στιγμές της.

6 adbusiness

EIDHSEIS new 2013_B.indd 6

1/9/14 10:43 PM

H γιορτή της ελληνικής δημιουργικότητας!

AD AGENCY OF THE YEAR

BOLD OGILVY

CLIENT OF THE YEAR

MONDELEZ INTERNATIONAL

PRODUCTION COMPANY OF THE YEAR

TOPCUT MODIANO

PR AGENCY OF THE YEAR

ASSET OGILVY PUBLIC RELATIONS DIRECT AGENCY OF THE YEAR

OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS MEDIA AGENCY OF THE YEAR

TEMPO OMD HELLAS

Περισσότερες από 120 εταιρείες επικοινωνίας και 20 εταιρείες παραγωγής με 350 διαφορετικούς διαφημιζόμενους συμμετείχαν στην Τελετή Απονομής των Ermis Awards 2013, αποδεικνύοντας πως οι ελληνικές ιδέες ακόμη μπορούν να γιορτάζουν!

DESIGN AGENCY OF THE YEAR

MOUSEGRAPHICS

DIGITAL AGENCY OF THE YEAR

OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS Ermis Awards 7

Eisagogi.indd 7

1/9/14 10:37 PM

INtEGRAtED CAMpAIGN THE NEWTONS LABORATORY

Πίου

WIND

GRAND ERMIS ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ

ΕTAΙΡΕΙΑ

TITΛΟΣ

ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΣ

ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ

SOHOSQUARE

Αναμνήσεις>Βασίλισσα

AEGEAN AIRLINES

ΚΑΤΑΧΩΡΗΣΕΙΣ

DDB

Σκόρδα

ΦΑΡΜΑΣΕΡΒ ΛΙΛΛΥ

ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΑ ΜΗΝΥΜΑΤΑ

SOHOSQUARE

Μαντινάδα

AEGEAN AIRLINES

ΥΠΑΙΘΡΙΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ

BOLD OGILVY

Βιτρίνες

FORD MOTOR HELLAS

ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΕΣ

THE NEWTONS LABORATORY

Ληστεία

WIND

ΤΑΙΝΙΕΣ

MOVIELAB

Virus

VODAFONE

ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ

YARD

WIND 360o Photorama

WIND

ΜΟΥΣΙΚΗ

FOSS PRODUCTIONS

Μελωδία

ΟΤΕ

ERMIS PR

ASSET OGILVY PUBLIC RELATIONS

Πολυχώρος Υγείας Παυλίδη

MONDELEZ INTERNATIONAL

ERMIS DESIGN

BEETROOT DESIGN GROUP

Στέγη Γραμμάτων και Τεχνών Flyers

ERMIS DIRECT

OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS

Ανάβαση

ΟΤΕ

ERMIS DIRECT INNOVATION AWARD

MSPS

Double Play Game

ΟΤΕ

ERMIS MEDIA

TEMPO OMD HELLAS

Όλα Κόκκινα

VODAFONE

ERMIS DIGITAL

OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS

Love in the End

MONDELEZ INTERNATIONAL

ERMIS AD

ERMIS PRODUCTION

Greek@Heart SOHOSQUARE

Το Ogilvy Group ήταν για άλλη μια χρονιά ο μεγάλος πρωταγωνιστής των Ermis Awards. Πιο συγκεκριμένα, η Bold Agency αναδείχθηκε για ακόμη μια χρονιά AD Agency of the Year 2013, ενώ o πελάτης του Ομίλου Mondelez International απέσπασε τη διάκριση Client of the Year. Η Asset Ogilvy Public Relations

τιμήθηκε με το βραβείο PR Agency of the Year, ενώ η OgilvyOne Worldwide Athens

αναδείχθηκε και Direct και Digital Agency of the Year. Φυσικά, ειδική αναφορά αξίζει,

Αναμνήσεις > Βασίλισσα, Σοπράνο, Μπαλέτο

επίσης, στην Topcut Modiano που αναδείχθηκε Production, στην Tempo OMD Hellas που απέσπασε το βραβείο Media Agency Of the Year και στη MouseGraphics που ξεχώρισε σαν Design Agency Of the Year.

ατρον» του Κέντρου Πολιτισμού Ελληνικός Κόσμος, η Ένωση Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ) βράβευσε τις καλύτερες

σε μία βραδιά - γιορτή για τη δημιουργικότητα! Η τελετή που συγκέντρωσε, όπως κάθε χρόνο, τους ανθρώπους της διαφήμισης και της επικοινωνίας, ξεκίνησε το απόγευμα με την απονομή των βραβείων των ενοτήτων Ermis Design, Media, Direct, Digital & Integrated Campaign, ενώ στο δεύτερο μέρος απονεμήθηκαν τα βραβεία των ενοτήτων Ermis Ad, Production & Media. Παρουσιαστές της βραδιάς, που ολοκληρώθηκε αρκετά μετά τα μεσάνυχτα, ήταν οι ηθοποιοί Μαρία Παναγιωτάκη και Λευτέ-

ελληνικές δημιουργικές ιδέες

ρης Ελευθερίου.

Οι ελληνικές ιδέες Στην Τελετή Απονομής την Τρίτη 17 Δεκεμβρίου στο «Θέ-

AEGEAN AIRLINES

Στη γλώσσα των αριθμών Το Ogilvy Group υπερίσχυσε και αριθμητικά στη φετινή διοργάνωση, ενώ να σημειωθεί ότι η OgilvyOne Worldwide Athens διακρίθηκε με το Ειδικό Βραβείο «Best Use of New Formats». Πλειάδα διακρίσεων απέσπασε και η Soho Square με 9 βραβεία, εκ των οποίων τα 2 Grand, ενώ βραβεύτηκε και με το Ειδικό Βραβείο Greek@ Heart. Επίσης, η The Newtons Laboratory απέσπασε 17 βραβεία εκ των οποίων το 1 Grand, η DDB βραβεύτηκε με 12 Ermis,

8 Ermis Awards

Eisagogi.indd 8

1/9/14 10:37 PM

The art of repeating success

THE MOST AWARDED DIGITAL & DIRECT AGENCY, FOR 6 YEARS IN A ROW

DIGITAL AGENCY OF THE YEAR - DIRECT AGENCY OF THE YEAR GRAND ERMIS DIGITAL - GRAND ERMIS DIRECT - 57 ERMIS AWARDS

21x29.indd 1

12/23/13 4:01 PM

Στο Ελληνικός Κόσμος αυτή την φορά η γιορτή

Oι παρουσιαστές της βραδιάς

εκ των οποίων το ένα Grand και η Mindworks με 19 βραβεία συνολικά.

των οποίων το 1 Grand, ενώ τη δεύτερη θέση «μοιράζονται» οι OgilvyOne Worldwide Athens, Mindshare και The Newtons Laboratory με 3 βραβεία έκαστη.

Κατηγορία AD Αναλυτικότερα, στην κατηγορία Ermis Ad, την πρώτη θέση κατέλαβε η Soho Square με 10 βραβεία, από τα οποία τα 2 είναι Grand. Ακολουθεί η Bold Ogilvy με 16 βραβεία από τα οποία το 1 Grand, η DDB με 12 βραβεία συμπεριλαμβανομένου και 1 Grand και η The Newtons Laboratory επίσης με 12 Ermis από τα οποία το 1 Grand.

Κατηγορία Digital Στην κατηγορία Digital τα περισσότερα βραβεία απέσπασε η OgilvyOne Worldwide Athens, η

οποία βραβεύτηκε με 32 Εrmis, εκ των οποίων το 1 Grand. Στην ίδια κατηγορία αξιοσημείωτη ήταν και η επίδοση της Mindworks η οποία βραβεύτηκε με 15 Ermis, ενώ την πρώτη τριάδα συμπληρώνει η Tribal WW Athens με 5 βραβεία Ermis. Αξίζει να σημειωθεί ότι στην κατηγορία αυτή απονεμήθηκαν τρία Ειδικά βραβεία. Συγκεκριμένα στην OgilvyOne Wolrwide Athens απονεμήθηκε το Ειδικό Βραβείο «Best Use of New Formats», στην εταιρεία Linakis Digital το βραβείο «Best Navigation» και στην Atcom το Ειδικό Βραβείο «Best Innovative & Functional Design».

Κατηγορία Production

Λίγο πριν η αίθουσα γεμίσει ολοκληρωτικά

Κατηγορία Direct Η OgilvyOne Worldwide Athens «πρωταγωνίστησε» και στην κατηγορία Direct, αποσπώντας 17 βραβεία, εκ των οποίων το 1 Grand, ενώ τη δεύτερη θέση μοιράζονται οι Ogilvy Action και Mindworks με 3 Ermis έκαστη.

Κατηγορία PR Στην κατηγορία PR η Asset

Ogilvy Public Relations βραβεύτηκε με 11 Ermis, από τα οποία το 1 Grand και ακολουθεί η Weber Shandwick/ McCann Worldgroup με 7 βραβεία. Η Η&Κ Strategies απέσπασε 4 βραβεία.

Κατηγορία Media Στην κατηγορία Media «πρωταγωνίστησε» η Tempo OMD Hellas με 7 βραβεία συνολικά, εκ

Στην κατηγορία Production η Foss Productions βραβεύτηκε με 6 Ermis, από τα οποία το 1 Grand, ενώ ακολουθούν η YARD με 4 συνολικά βραβεία, εκ των οποίων το 1 Grand και η Movielab η οποία απέσπασε 2 βραβεία με το ένα να είναι Grand. Ωστόσο, αξιοσημείωτες ήταν και οι επιδόσεις των Musou - Music Production και TopCut Modiano, οι οποίες βραβεύτηκαν με 5 Ermis έκαστη.

Κατηγορία Design Τέλος, στην κατηγορία Design η Beetroot Design Group απέσπασε 7 βραβεία, εκ των οποίων το 1 είναι Grand. Ιδιαίτερα θετική ήταν η βραδιά της απονομής και για τη mousegraphics με 13 βραβεία, καθώς και για την busybuilding με 6 βραβεία.

Υποστηρικτές - Χορηγοί Η διοργάνωση των Ermis Awards 2013 υποστηρίχτηκε χορηγικά από τους Airfasttickets (μέγας χορηγός), 24Media, Μαρινόπουλος (χρυσοί χορηγοί), Atcom, Amita, Coca-Cola, Vodafone, Wind, Nescafe, Polichromo, Music for Ads (χορηγοί), Samsung, Pizza Hut, Brother & Brother, Non Stop Print, Math Studio (υποστηρικτές). Η Direction Εκδοτικός Οργανισμός με το περιοδικό αdbusiness και το portal advertising.gr υπήρξε Χορηγός Κλαδικής Επικοινωνίας της διοργάνωσης.

10 Ermis Awards

Eisagogi.indd 10

1/9/14 10:37 PM

21x29.indd 1

1/9/14 1:44 PM

Asset Ogilvy Public Relations

Στην κορυφή του PR Mε 14 συνολικά βραβεία και τη μεγάλη διάκριση του PR Agency of the Υear, η Asset Ogilvy Public Relations ήταν η μεγάλη πρωταγωνίστρια όσον αφορά τις δημόσιες σχέσεις στα Ermis Awards 2013. Οι άνθρωποί της δίνουν στο adbusiness τις λεπτομέρειες.

Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ

adb: Η Αsset Ogilvy αναδείχθηκε PR Agency of the Year στα Ermis Awards. Tι σημαίνει για την εταιρεία η μεγάλη αυτή διάκριση; Τι θεωρείτε πως οδήγησε στην επιτυχία αυτή; Ποιο ήταν το «μυστικό»; Μπέττυ Καζακοπούλου, Πρόεδρος: Πραγματικά, είναι η

μέγιστη διάκριση για κάθε εταιρεία να είναι Agency of the Year στον κλάδο της, όταν συγχρόνως έχει και τα καλύτερα οικονομικά αποτελέσματα του κλάδου, τα τελευταία χρόνια. Είναι σημαντική διάκριση για εμάς αλλά και για τους πελάτες μας, που μας έχουν εμπιστευθεί την επικοινωνία των πολύτιμων brands τους. Αισθανόμαστε υπερήφανοι, αισιόδοξοι, αλλά συγχρόνως αυτό μας δημιουργεί και σημαντικές ευθύνες για το μέλλον. Αποτελεί το επιστέγασμα κόπων, όχι μόνο για τη χρονιά που διακριθήκαμε αλλά και για πολλά χρόνια σκληρής προσπάθειας. Δεν υπάρχουν μυστικά για κάθε διάκριση. Υπάρχει τεχνογνωσία, δημιουργικότητα, πάθος, εμπειρία ανθρώπων με όραμα, πολλή αγάπη και ταλέντο γι’ αυτό που κάνουν. adb: Μπορείτε να μας περιγράψετε τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά και τις προκλήσεις που έκρυβε κάθε μια από τις

βραβευμένες δουλειές σας στα Εrmis Awards; Νίκος Κακολύρης, Business Unit Director - Μαρία Τζελέπη, Business Unit Director: 14

διακρίσεις για 10 διαφορετικά προγράμματα επικοινωνίας αποτελούν σίγουρα μια πολύ ευχάριστη εξέλιξη για τη δουλειά 18 μηνών. Οι ομάδες από την πλευρά των πελατών μας -AXE, Coca-Cola, Coca-Cola light, Citi, Europa Nostra, Lacta, Samsung, OTEacademy, OTEtv, Υγείας Παυλίδη- και οι ομάδες από την Asset Ogilvy Public Relations συνεργάστηκαν στενά, εμπιστεύτηκαν ο ένας τον άλλον, ξεπέρασαν τις δυσκολίες και τα απρόοπτα, πίστεψαν με το ίδιο πάθος στις ιδέες και δούλεψαν σκληρά με κοινούς στόχους και όραμα για την υλοποίησή τους. Ενδεικτικά αναφέρουμε παρακάτω κάποια από τα διακριθέντα προγράμματα: Νίκος Κακολύρης: Η σοκολάτα Υγείας Παυλίδη παρουσίασε για πρώτη φορά στην Ελλάδα έναν πρωτότυπο pop-up χώρο αισιοδοξίας. Ένα πολυσύνθετο project που χρειάστηκε την ενεργοποίηση και τη συνεργασία με ένα διευρυμένο δίκτυο συνεργατών. Μέσα στον Πολυχώρο Υγείας Παυλίδη, οι 35.000 επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να συμμετάσχουν για 15 ημέρες σε ξεχωριστές δραστηριότητες για όλες τις ηλικίες.

Μπέττυ Καζακοπούλου

Νίκος Κακολύρης

Η καμπάνια της Coca-Cola «Πιστεύουμε σε ένα καλύτερο αύριο» προσκάλεσε το κοινό σε συμμετοχή σε επίπεδο δράσης αλλά και αναπαραγωγής περιεχομένου. Το brand ήρθε κοντά στον καταναλωτή, συνδέθηκε με την ελληνική πραγματικότητα και τη γειτονιά της πόλης, άφησε δυο μόνιμες εγκαταστάσεις στην πόλη της Αθήνας και η δημοσιότητα της ΣΥΝ-ΟΙΚΙΑΣ Πιττάκη ξεπέρασε τα σύνορα της χώρας. Η καμπάνια «Μοιράσου μια Coca- Cola» δημοσιοποιήθηκε και υποστηρίχθηκε αποκλειστικά από online ambassadors,

από καθημερινούς ανθρώπους με ενεργή και ισχυρή παρουσία στα social media (Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest, Tumblr, Blogs). Ήταν ένα πρόγραμμα που κατάφερε να τους κινητοποιήσει ώστε να γίνουν αυτοί ο συνδετικός κρίκος μεταξύ της μάρκας και των νέων και να ξεκινήσουν πρώτοι τη «συζήτηση» για τη νέα καμπάνια.

H συμμετοχή της OTEAcademy στο πρόγραμμα του ΟΑΕΔ «Επιχορήγηση με επιταγές κατάρτισης» αποτέλεσε και την αφορμή ενός πλάνου με βασικό στόχο η OTE Academy να αναδειχθεί ως

12 Ermis Awards

PAROUSIASH Asset Ogilvy PR.indd 12

1/9/14 9:30 PM

Μαρία Τζελέπη

Βασίλης Δασκαλόπουλος

ένας αξιόπιστος εκπαιδευτικός Οργανισμός αλλά και η καλύτερη επιλογή για άτομα που βρίσκονται στη διαδικασία αναζήτησης εργασίας. Για πρώτη φορά δημιουργήθηκε ένα ευρύτατο πλάνο επικοινωνίας για το 50ό Επετειακό Συνέδριο και την Τελετή Απονομής των Βραβείων Πολιτισμικής Κληρονομιάς, που πέρα από τα ειδικά κοινά απευθύνθηκε στο ευρύ κοινό με σκοπό να ενημερώσει για τα βραβεία Πολιτισμικής Κληρονομιάς, να ευαισθητοποιήσει και να υποκινήσει το κοινό να συμμετέχει στην Τελετή Απονομής.

Ανταποκριθήκαμε σχεδιάζοντας ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα media relations, δύο local events για τους Έλληνες καταναλωτές αλλά και ορίζοντας έναν Έλληνα πρεσβευτή, που έδωσε «σάρκα και οστά» στον άνδρα Axe και «κέρδισε» το κοινό. Στο «Life companion» ήρθαμε αντιμέτωποι με μια μεγάλη πρόκληση, που ήταν να παρουσιάσουμε στο ελληνικό κοινό το Samsung Galaxy S4, ανάγοντάς το από κορυφαίο προϊόν τεχνολογίας, σε αληθινό σύντροφο ζωής. Έτσι δημιουργήσαμε, σε συνεργασία με την Bold Ogilvy, την εφαρμογή «Life Companion Expert». Έναν «ηλεκτρονικό» Σύμβουλο Σχέσεων που παρουσίαζε τα χαρακτηριστικά της συσκευής με δημιουργικό τρόπο και βοηθούσε τους καταναλωτές να επιλέξουν τον ιδανικό τους σύντροφο μέσα από μία διαδραστική, χιουμοριστική διαδικασία. H πρωτοτυπία του concept, η έξυπνη «μετάφραση» του positioning της συσκευής στη «γλώσσα» του Facebook και

Μαρία Τζελέπη: Το Axe Apollo ήταν ένα project που είχε όλες τις προϋποθέσεις για να ξεχωρίσει: κορυφαία έμπνευση, εξαιρετική ιδέα, πρωτότυπη εκτέλεση, τη μέγιστη δυνατή απήχηση στο κοινό -στόχο. Όπως συμβαίνει με όλα τα διεθνή concepts, η βασική μας πρόκληση ήταν η διαφοροποίηση της υλοποίησής του στην ελληνική αγορά.

Γιώργος Κωτιώνης

οι 17.000 χρήστες που βρήκαν το δικό τους ιδανικό σύντροφο, ανέδειξαν την εφαρμογή σε μία από τις πιο επιτυχημένες στην ελληνική αγορά. adb: Γενικότερα ο Όμιλος Οgilvy στην Ελλάδα είχε για ακόμη μια χρονιά εντυπωσιακή παρουσία στα βραβεία, η οποία ενισχύθηκε από τη δική σας διάκριση. Σε τι βαθμό συμβάλλει, κατά τη γνώμη σας, η συνεργασία μεταξύ των εταιρειών του Group στην προσφορά δημιουργικών επικοινωνιακών λύσεων στους πελάτες, αλλά και στην επιβράβευση σε θεσμούς όπως τα Ermis Awards; Βασίλης Δασκαλόπουλος, Διευθύνων Σύμβουλος: Ο

Όμιλός μας είναι αρκετά χρόνια τώρα πολυβραβευμένος. Η κάθε εταιρεία του ομίλου, με ή χωρίς διακρίσεις κάθε χρονιά, προσπαθεί για το καλύτερο αποτέλεσμα των πελατών που την εμπιστεύονται. Οι συνεργασίες σε έναν τόσο μεγάλο όμιλο, με τόσο

δυνατές εταιρείες, λειτουργούν πάνω και πέρα από τα επιμέρους projects. Ακόμα όμως και σε συγκεκριμένες περιπτώσεις όταν διεκδικούνται λογαριασμοί νέων πελατών, η ένωση των δημιουργικών δυνάμεων των εταιρειών του ομίλου διασφαλίζει ότι οι προτάσεις μας καλύπτουν όλο το εύρος της επικοινωνίας με τον αποτελεσματικότερο τρόπο. adb: Ποια θα λέγατε πως είναι τα στοιχεία που αφενός χαρακτηρίζουν την AssetOgilvy, αφετέρου τη διαφοροποιούν από τον ανταγωνισμό; Τι επιφυλάσσει το άμεσο μέλλον για την AssetOgilvy; Γιώργος Κωτιώνης, Αντιπρόεδρος: Στα 23 χρόνια παρουσίας

μας στην ελληνική αγορά, έχουμε επιλέξει να εκφραζόμαστε δημόσια μόνο μέσα από τα projects που σχεδιάζουμε και υλοποιούμε. Αυτά, σε συνδυασμό με τις μακροχρόνιες σχέσεις που κτίζουμε με τους πελάτες μας, αποτελούν την κληρονομιά και την κινητήριο δύναμη της εξέλιξής μας. Στόχοι μας είναι η συνεχής εξέλιξη των στελεχών μας και η διατήρηση του υψηλού επιπέδου των υπηρεσιών μας, προκειμένου να αντιμετωπίσουμε αποτελεσματικά τις προκλήσεις και τις εξελίξεις που έρχονται. Αν τα καλύτερα είναι μπροστά, θα είμαστε εκεί να τα διεκδικήσουμε.

Ermis Awards 13

PAROUSIASH Asset Ogilvy PR.indd 13

1/9/14 9:31 PM

Mανόλης Παπαπολύζος, Πρόεδρος ΕΔΕΕ

Tα Ermis Awards δεν δίνονται, κατακτώνται Ο Πρόεδρος της Ένωσης Εταιριών Διαφήμισης & Επικοινωνίας Ελλάδος Μανόλης Παπαπολύζος μιλάει στο adbusiness για τη σημασία που έχει σήμερα ο θεσμός των Ermis Awards, τη «δυσκολία» να κατακτήσει κάποιος βραβείο αλλά και το μέλλον της διοργάνωσης. οι διαδικασίες που υπάρχουν. Και σίγουρα δεν το επιτρέπει η ΕΔΕΕ, της οποίας περιουσία είναι η εμπιστοσύνη που δείχνει η αγορά στο θεσμό.

Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

Επιστέγασμα μιας ευτυχούς συγκυρίας έμπνευσης, ταλέντου, εμπιστοσύνης, συνεργασίας, ονείρων και τύχης χαρακτηρίζει τα βραβεία Ermis Awards ο Μανόλης Παπαπολύζος, ο οποίος επισημαίνει πως δεν υπάρχουν χάρες στα βραβεία Ermis. «Δεν το επιτρέπει ούτε ο ανταγωνισμός ούτε οι διαδικασίες που υπάρχουν. Και σίγουρα δεν το επιτρέπει η ΕΔΕΕ, της οποίας περιουσία είναι η εμπιστοσύνη που δείχνει η αγορά στο θεσμό». adb: Πιστεύετε ότι στην εποχή της κρίσης ο θεσμός των Ermis Awards και τα βραβεία που αποσπούν οι νικητές σε αυτόν είναι δυνατόν να αξιοποιηθούν για new business; O πελάτης, ο διαφημιζόμενος αποδίδει τη δέουσα σημασία στο θεσμό; M.Π.: Όταν ξεκινάει κανείς να κάνει μια δουλειά στην επικοινωνία, ο σκοπός είναι να πουλήσει καλύτερα το προϊόν του πελάτη του. Ιδανικά με ένα νέο, δημιουργικό τρόπο, ο οποίος θα μεγιστοποιήσει την απόδοση του μηνύματος και της επένδυσης. Τα βραβεία έρχονται συνήθως ως επιστέγασμα μιας ευτυχούς συγκυρίας έμπνευσης, ταλέντου,

εμπιστοσύνης, συνεργασίας, ονείρων και τύχης. Τα βραβεία Ermis είναι η αναγνώριση από το σύνολο της αγοράς, ότι οι εταιρείες που βραβεύονται έχουν τη θέληση, την επιμονή και την ικανότητα να επιτύχουν το ξεχωριστό. Από εκεί και πέρα, οι διαφημιζόμενοι είμαι σίγουρος ότι λαμβάνουν υπόψη τους σοβαρά αυτά τα ποιοτικά χαρακτηριστικά των εταιρειών που αναδεικνύουν τα βραβεία, αν και έχουν και άλλα κριτήρια επιλογής εταιρειών συνεργατών. Πάντως, αισθάνεται κανείς καλύτερα όταν κερδίζει βραβεία. Είτε ως εταιρεία επικοινωνίας είτε ως διαφημιζόμενος.

adb: Ο μεγάλος ανταγωνισμός μεταξύ των συμμετασχόντων, ο αποκλεισμός μεγάλου αριθμού υποψηφίων και η συμμετοχή «ανταγωνιστών» στην κριτική επιτροπή, θεωρείτε ότι συμβάλλουν προς την ανάδειξη των βέλτιστων; M.Π.: Για όλους αυτούς τους λόγους που αναφέρετε, τα Ermis Awards είναι ίσως τα μόνα βραβεία που δεν δίνονται αλλά κατακτώνται. Με την αξία των έργων. Δεν υπάρχουν χάρες στα βραβεία Ermis. Δεν το επιτρέπει ούτε ο ανταγωνισμός ούτε

adb: Διαβλέπετε ότι στο μέλλον το Web θα καταλαμβάνει όλο και περισσότερο χωροχρόνο στο θεσμό; Ήδη απορροφούν τα σχετικά βραβεία μεγάλο διάστημα του χρόνου στην τελετή απονομής.

M.Π.: Το Web είναι ένα παγκόσμιο μέσο. Με ίση πρόσβαση και ίσες ευκαιρίες. Εξελίσσεται συλλογικά από τους χρήστες και δεν ανήκει σε κανέναν. Έχει την ιδιαιτερότητα ότι έχει εφαρμογή σε όλους τους τομείς της επικοινωνίας. Μπορεί δηλαδή να είναι προέκταση και της διαφήμισης και του direct και του PR και των Media και εμπορική λύση και οτιδήποτε άλλο φαντασθεί κανείς. Υποθέτω ότι μελλοντικά είτε θα ενταχθεί στα βραβεία ως μέσο επικοινωνίας -όπως ο Τύπος ή η Τηλεόραση- είτε θα πάψουμε να αναφερόμαστε στο Web γιατί τα πάντα θα έχουν ενταχθεί εκεί - και ο Τύπος και η Τηλεόραση κ.λπ. Οπότε θα επιστρέψουμε στην ουσία της επικοινωνίας και όχι στο μέσο, με την ίδια λογική που κάποτε είχαμε βραβεία π.χ. Τηλεόρασης αλλά δεν έχουμε πια.

14 Ermis Awards

Synenteuxh Papapolyzos.indd 14

1/9/14 9:33 PM

2 χρυσά για τη FIX Dark Ermis Gold, στην κατηγορία “Ταινίες” Ermis Gold, στην κατηγορία “Καταχωρίσεις”

21x29.indd 1

1/8/14 8:03 PM

Πάνος Βατσής, Πρόεδρος Ο.Ε. Εrmis Awards 2013

Πάντα δύσκολο το έργο του Προέδρου Ο Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής των Ermis Awards 2013 Πάνος Βατσής μιλάει στο adbusiness για την πρόκληση της ανάδειξης της τάσης της ελληνικότητας αλλά και τη χιουμοριστική διάθεση που χαρακτήρισε την Τελετή Απονομής. Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

adb: Πόσο εύκολο ή δύσκολο ήταν το έργο του Προέδρου της Ο.Ε. των Ermis 2013, δεδομένης της «ομπρέλας» της ελληνικότητας; Υπήρξαν εμπόδια και ποια; Π.Β.: To έργο ενός Pροέδρου είναι πάντα δύσκολο. Όχι τόσο από τεχνικής απόψεως, αφού καθένας από εμάς διαθέτει την εμπειρία να δημιουργεί concepts και να διοργανώνει events. Αλλά το εγχείρημα είναι δύσκολο, γιατί ο Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής καλείται να συνοψίσει και να εκφράσει για λογαριασμό των συναδέλφων του την κυρίαρχη διαφημιστική τάση της χρονιάς που πέρασε. Και συνήθως είναι δύσκολο να βρεθεί μία κοινή άποψη επ’ αυτού. Στη δική μας περίπτωση όμως, η τάση της ελληνικότητας που αποφασίσαμε να αναδείξουμε, πιστεύω πως είχε τη γενική αποδοχή της αγοράς, ως μία σημαντική και κυρίαρχη τάση που επηρέασε δραστικά τον τρόπο που διαφημίζουμε τα προϊόντα μας και τις υπηρεσίες μας. Το πώς εκφράζεται αυτή η ελληνικότητα στις διαφημίσεις μας είναι βέβαια αμφιλεγόμενο. Γι’ αυτό και η έκφραση του concept μας είχε

μία μορφή χιούμορ, με στόχο περισσότερο να «καυτηριάσει» αυτή την τάση παρά να την επιδοκιμάσει. Και όπως θα είδατε και στα fillers των ενοτήτων που δημιουργήθηκαν τη βραδιά των Ermis από τις διαφημιστικές, η χιουμοριστική αυτή διάθεση πέρασε και σε όλες τις ταινίες που παρουσιάστηκαν στη διοργάνωση, επιβεβαιώνοντας πως είχαμε ένα καλό concept. Έτσι λοιπόν η σημαντικότερη πρόκληση που είχαμε ως οργανωτική επιτροπή αποδείχθηκε στην πράξη πως ήταν η ευκολότερη.

adb: Ευρηματικό το press kit με τα σύνεργα επιδοκιμασίας και αποδοκιμασίας (ειδικά το σακουλάκι). Είχατε θετικά και αρνητικά σχόλια και ενδεχομένως το γνωρίζατε. Ο «διαφημιστής» πρέπει να ρισκάρει, να προκαλεί; Ή οφείλει να παραμερίζει το χιούμορ του, τον κυνισμό χάριν της καλής έξωθεν μαρτυρίας; Π.Β.: Η αλήθεια είναι πως στα δικά μας αφτιά δεν έφθασαν αρνητικά σχόλια. Δεν αμφισβητώ πως θα υπήρχαν, πάντα υπάρ-

χουν θετικά και αρνητικά σχόλια. Η καθολική αποδοχή είναι κάτι που είναι εξαιρετικά δύσκολο να επιτευχθεί. Είχαμε όμως υποσχεθεί στο μέγα χορηγό μας, την Airfasttickets, την οποία ευχαριστώ θερμά και πάλι για τη στήριξή της, πως θα βρούμε έναν ευρηματικό τρόπο να επικοινωνήσουμε τη χορηγία της. Και πιστεύω πως τον βρήκαμε. Σε κάθε περίπτωση πάντως πιστεύω πως δεν ρισκάραμε, τουναντίον! Δημιουργήσαμε μία ενέργεια, η οποία ήταν συνεπής προς το brand, το οποίο επικοινωνεί πάντα αντισυμβατικά και με χιούμορ. Η ενέργεια ήταν επίσης απόλυτα συμβατή με το concept της ελληνικότητας, όπως το παρουσιάσαμε, αφού σατίριζε λίγο τον «ελληνικό τρόπο» με τον οποίο σχολιάζουμε, επιδοκιμάζουμε ή αποδοκιμάζουμε. Ως εκ τούτου θεωρώ πως δεν ρισκάραμε, ήταν μία ασφαλής επιλογή βάσει των επικοινωνιακών στόχων και δεδομένων που είχαμε και για το φεστιβάλ και για το brand. Αν με ρωτάτε γενικά αν πρέπει κανείς να ρισκάρει, θα έλεγα πως πρέπει να ρισκάρει, υπολογισμένα όμως. Δηλαδή να δοκιμάζει νέους τρόπους, νέες δημιουργικές διαδρομές, έχοντας όμως τη βεβαιότητα πως είναι συμβατές με το χαρακτήρα του brand.

16 Ermis Awards

Synenteuxh Vatsis.indd 16

1/9/14 9:34 PM

21x29.indd 1

1/9/14 10:08 AM

18 Ermis Awards

HILL & KNOWLTON.indd 18

1/9/14 9:26 PM

Ermis Awards 19

HILL & KNOWLTON.indd 19

1/9/14 9:26 PM

Οι νικητές σε αριθμούς ΕRMIS ΜΕDIA EΤΑΙΡΕIΑ Tempo OMD Ηellas

ERMIS AD

GRAND

GOLD

SILVER

BRONZE

ΣYΝΟΛΟ

1

2

3

1

7

EΤΑΙΡΕIΑ Soho Square*

GRAND

GOLD

SILVER

2

5

2

BRONZE

ΣYΝΟΛΟ 9

Ogilvy One Worldwide Athens

2

1

3

Bold Ogilvy

1

7

6

2

16

Mindshare

1

1

1

3

DDB

1

4

4

3

12

Τhe Newtons Laboratory

1

1

1

3

The Newtons Laboratory

1

3

5

3

12

Όμιλος Αττικών Εκδόσεων

1

3

1

2

JWT Spot Athens

1

Mindworks

1

1

Lowe Athens

2

2

Ogilvy One Worldwide Athens/Bold Ogilvy

1

1

OgilvyOne Worldwide Athens/Bold Ogilvy

1

1

1

5

Bold Ogilvy

1

1

attp

1

1

2

MEC

1

1

Tribe

1

1

2

McCann Athens

1

1

Cream

1

1

2

Hill+Knowlton Strategies/Digital

1

1

2

Pollen

1

1

Frank

1

1

ΣYΝΟΛΟ

ERMIS PRODUCTION EΤΑΙΡΕIΑ

GRAND

GOLD

SILVER

BRONZE

ΣYΝΟΛΟ

1

1

1

3

6

Musou-Music Productions

2

2

1

5

Topcut Modiano

1

4

Foss Productions

YARD

1

Central Athens

1

3

Stefi/Lynx Productions

1

2 1

1

1

x-rated film& tv productions

1

Magna Events

1

1

Real Creations

3

OgilvyOne Worldwide Athens *

2

Mindworks

15

1

5

2

1

4

2

3

1

MSPS

1

1

2

1

The Newtons Laboratory

1

1

2

1

1

MRM/McCann Worldgroup

1

1

Digitall

1

illiasmeletis.net

1

4

3

3

11

3

2

2

7

2

2

4

1

2 1

1

1

V+O

1

1

MSPS

1

1

2 1

2 1

Kommigraphics Design Studio

1

1

Mozaik

1

1

redirect

2

JWT Spot Athens

1

Bold Ogilvy/ Asset Ogilvy Public

1

2 1

2 1

*H OgilvyOne Worldwide Athens απέσπασε και το «Ειδικό Βραβείο Best Use of New Formats» ** Δύο bronze μαζί με Bold Ogilvy * Η Linakis Digital απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Navigation» * H Atcom απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Innovative & Functional Design».

ERMIS DESIgN EΤΑΙΡΕIΑ

ERMIS DIRECT EΤΑΙΡΕIΑ

32

6

1

1

Solid

7**

4

1

ΣYΝΟΛΟ

1

13

5

Atcom *

BRONZE

Ikon SCS

11

2

SILVER

1

1

1

GOLD

Civitas/Ketchum

BRONZE

4

GRAND

Hill & Knowlton Stategies

SILVER

1

1

Weber Shandwick/McCann Worldgroup

GOLD

Tribal WW Athens

ERMIS PR Asset Ogilvy Public Relations

GRAND

Linakis Digital *

1

Oxysed Sound and Music Productions

3

2

1

Parasol

EΤΑΙΡΕIΑ

ERMIS DIgITAl EΤΑΙΡΕIΑ

2

1 1

Filmiki Productions Avionfilms

4

* H Soho Square απέσπασε και το βραβείο Greek@Heart

3

2

Boo Productions Μοvielab

2

5

2

Beetroot Design Group

GRAND

GOLD

SILVER

1

5

1 6

BRONZE

ΣYΝΟΛΟ 7

GRAND

GOLD

SILVER

BRONZE

ΣYΝΟΛΟ

mousegraphics

5

1

8

4

4

17

busybuilding

3

Ogilvy Action

1

1

1

3

Cheshire Cat C.o.

1

Mindworks

1

1

1

3

2Yolk

1

1

Momentum/McCann Worldgroup

1

1

2

K2design

1

1

Solid

1

1

Bold Ogilvy

1

Asset Ogilvy Public Relations

1

1

Linakis Digital

2

2

Darling Creative Motion, Σκαϊ Τηλεόραση

1

1

Milk

1

OgilvyOne Worldwide Athens

MSPS*

1

1

Asset Ogilvy Public Relations/Bold Ogilvy

1

1

*Έλαβε και το Ermis Direct Innovation Awards

Soho Square

2 3

13 6 1

1

1 1

1

20 Ermis Awards

Pinakes.indd 20

1/9/14 9:31 PM

21x29.indd 1

1/7/14 1:02 PM

Γενική Κατάταξη EΤΑΙΡΕIΑ OgilvyOne Worldwide Athens * Mindworks Bold Ogilvy The Newtons Laboratory mousegraphics DDB Asset Ogilvy Public RelatioNs Soho Square JWT Spot Athens Beetroot Design Group Tempo OMD Ηellas Weber Shandwick/McCann Worldgroup Foss Productions busybuilding Hill & Knowlton StRategies Linakis Digital * Tribal WW Athens Musou -Music Productions Topcut Modiano YARD MSPS* Atcom * Mindshare Central Athens Stefi/Lynx Productions Boo Productions Ogilvy Action Μοvielab Lowe Athens MRM/McCann Worldgroup Digitall redirect attp Tribe McCann Athens Cream Magna Events Civitas/Ketchum Όμιλος Αττικών Εκδόσεων x-rated film& tv productions Momentum/McCann Worldgroup OgilvyOne Worldwide Athens/Bold Ogilvy Solid Bold Ogilvy/ Asset Ogilvy Public Filmiki Productions illiasmeletis.net Mozaik Kommigraphics Design Studio Cheshire Cat C.o.

2Yolk K2design Avionfilms Ikon SCS Darling Creative Motion,Σκαϊ Τηλεόραση Milk Real Creations Pollen Frank MEC Parasol Oxysed Sound and Music Productions V+O

GRAND 2 1 1 1 1 2 1 1 1

1

1

GOLD 21 6 8 5 5 4 5 5 3 5 2 3 1 3 1 1 4 2 1 2 2 1 1 3 2 2 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

SILVER 17 5 6 7 6 4 3 2 4 1 3 2 1 2 2 2 4 1 1

BRONZE 12 7 3 4 2 3 3 1 2 1 2 3 3 3 3 1 1 1 1 2 1

1 1

1 1

1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1

1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

ΣYΝΟΛΟ 52 19 18 17 13 12 12 10 9 7 7 7 6 6 6 6 5 5 5 4 4 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

H OgilvyOne Worldwide Athens απέσπασε και το «Ειδικό Βραβείο Best Use of New Formats» και δύο bronze μαζί με Bold Ogilvy. H Soho Square απέσπασε και το βραβείο Greek@Heart. Η Linakis Digital απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Navigation». H Atcom απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Innovative & Functional Design». Η ΜSPS έλαβε και το Ermis Direct Innovation Awards.

22 Ermis Awards

Geniki Katataksi.indd 22

1/15/14 11:28 AM

21x29.indd 1

1/9/14 10:16 AM

Κατάταξη Διαφημιζομένων EΤΑΙΡΕIΑ Mondelez InternatIonal ote WInd Hellas Vodafone Hellas nestle Hellas CosMote aegean aIrlInes Eλαϊς UnilEvEr HEllas ford Motor Hellas Φαρμαςέρβ λίλλυ sCa HygiEnE ProdUCts aθηναίκη Ζυθοποίία Δέη CoCa-Cola tρία έψίλον ςτέγη γραμματων καί τέχνων tραπέΖα πέίραίως ProCter & gaMble geoHellas α'μαίέυτίκη καί γυναίκολογίκη κλίνίκη του πανέπίςτημίου αθηνων,νοςοκομέίο αλέξανΔρα μέ χορηγο την BayEr tHe CoCa Cola CoMPany endorfInI oλυμπίακη Ζυθοποίία ίso-PlUs dIageo Hellas aCtIonaId Hellas VIta rICe lIMIted toyota Hellas iKEa HoUsE MarKEt ΦέίΔακης Fg EUroPE l'orEal HEllas τEdXatHEns beIersdorf Hellas art dirECtor ClUB καί Bold ogilvy ί.έ. παπαΔοπουλου saMsUng ElECtroniC HEllas aΦοί τοπίΖοπουλου Eλληνίκη ένωςη γία τα Δίκαίωματα του ανθρωπου EΔέέ olyMPIC aIr sea World μαρίνοπουλος α.έ. adIdas αrt dirECtors ClUB & Bold ogilvy BEEtroot dEsign ηEllas CHIPIta City EλλαΔος & CitiFoUndation desIgn lobby asIa Eυρωπαϊκη πίςτη αέγα Hellas on lIne HEllEniC PrEMiUM EXPorts I Cook greek KosMoCar a.E. l'orEal tUrKEy MEga tηλέτυπος MIndWorks MUsEUM oF ByzantinE CUltUrE nationaltravEl.CoM nIke Hellas onlIVe gMbH reCkItt benCkIser soHo sqUarE solId tHe lIfe goddess

GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝ.

2 16 6 5 30* 2 10 6 2 20 2 5 5 5 19* 2 6 5 4 17 4 7 5 16 2 7 4 13 2 5 1 1 9 3 4 2 9 1 2 2 1 6 1 2 1 1 5 3 1 4 1 2 1 4 1 1 2 4 3 1 4 1 2 3 2 1 3 2 1 3 2 1 3 1

2 1 2

2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

2 1

1 1 1 1 1 2 2 2

3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

1

1

2

1 1 1

1 1 1 2

2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

EΤΑΙΡΕIΑ trIbe tςίλίλης VIllage roadsHoWΔίανομές ταίνίων yard Δίέθνης αέρολίμένας αθηνων έΔέέ έςτίατορίο το αρχοντίκο Ζαχαροπλαςτέία κωνςταντίνίΔη οlvos ομίλος οgilvy & MatHEr grEECE ροΔοπη χυμοί χίου a grEEK CUltUrE aΦοί χαϊτογλου ConCePts derMaCon EXotiC tan solariUM stUdios FortHnEt groUP FrontstagE ψυχαγωγίκη (έν λέυκω) gerolyMatos InternatIonal iχθυοτροΦέίο κέΦαλονίας iωαννης μωραϊτης & ςία MetaMatIC:taf noVa redIreCt rePlICar Hellas sarantIs sbs VIVartIa Δίκτυο μέςογέίος sos έUroBanK λουμίΔης παπαγαλος μπαρμπα-ςταθης οτέaCadEMy ςκαϊ τηλέοραςη, EConEws Φαγέ adPrInt festIVal & lUErzEr's arCHivE attiCa groUP Ergo aςΦαλέίές Eλληνίκη ολυμπίακη έπίτροπη P&g google Kωςτης γκοτςίνας lUXotiCCa oπαπ rEd BUll HEllas toP CUt sa -Modiano sa καταςτηματα JUMBo EUroPa nostra & Eλληνίκη έταίρέία πέρίβαλλοντος & πολίτίςμου Mυθος Ζυθοποίία ολυμπος βίομηχανία γαλακτος antenna PUBliC bold ogIlVy ξανθακης έλέυθέρίος & ςία Δημητρης πουπαλος PUBliCworld ςκρουτΖ α.έ. παραένα έκΔοςέίς dear Crete

GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝ.

1 1 1 1 1

1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1

1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1

1 1

1 1

1

1

1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1

1

1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Σημείωση: Η Mondelez International έλαβε το βραβείο Client of the Year, η Wind έλαβε το βραβείο Ermis Integrated Campaign και το ειδικό βραβείο «Best Innovative & Functional Design».

24 Ermis Awards

Katataksi Diafimizomenon.indd 24

1/9/14 9:29 PM

Δημήτρης Αλεξόπουλος, Διευθύνων Σύμβουλος YARD Όλγα Μαυροειδή, Creative Director YARD

H σκληρή δουλειά και η σημασία στη λεπτομέρεια ανταμείβονται την εμπειρία την οποία δημιουργούμε, είναι αυτό που μας γεμίζει όλους. Η εποχή έχει αλλάξει, το ίδιο και τα μέσα και η κατηγορία των event τώρα περισσότερο από ποτέ είναι σημαντική για ένα προϊόν. Η άμεση επαφή, η διαδραστικότητα και το χαμόγελο ή ο ενθουσιασμός που ένα ζωντανό event προσφέρει, είναι για εμάς η απόλυτη πηγή έμπνευσης και δεν συγκρίνεται με τίποτε άλλο.

adb: Tι σημαίνει για την εταιρεία το σύνολο των φετινών διακρίσεών σας στα Ermis Awards 2013;

YARD: Ήταν μια εξαιρετικά περήφανη στιγμή και ένα δώρο τόνωσης στο πάθος για τη δουλειά μας. Τα χρόνια που η εταιρεία λειτουργεί είναι λίγα και είναι πολύ σημαντικό για εμάς το ότι έχουμε καταφέρει να βρισκόμαστε σε αυτό το σύντομο χρόνο στην πρώτη γραμμή της αγοράς. adb: Ποιο είναι το «αντίκρισμα» της επιτυχίας αυτής, τόσο σε πρακτικό όσο και σε ψυχολογικό επίπεδο; YARD: Τα Ermis, πέρα από τη δημιουργικότητα, πιστεύουμε

adb: Αποτελούν τα βραβεία αφορμή και κίνητρο για ακόμη υψηλότερους στόχους; πως βραβεύουν την ικανότητα, τη φαντασία και τη διάθεση με την οποία παλεύεις καθημερινά για να προσφέρεις στην αγορά κάτι φρέσκο και διαφορετικό. Οι συγκεκριμένες διακρίσεις αποδεικνύουν ότι η σκληρή δουλειά και η σημασία στη λεπτομέρεια ανταμείβονται. adb: Ποια στοιχεία θεωρείτε πως έφεραν τις διακρίσεις; YARD: Ο απόλυτος απαράβατος κανόνας μας στη YARD είναι η συλλογική συνείδηση. Λειτουργούμε σαν ένα σύνολο που αλληλοσυμπληρώνεται κάθε στιγμή. Κατανοούμε την έννοια ενός brief και μπορούμε να το δούμε τόσο εμπορικά όσο και καλλιτεχνικά. Αυτό είναι το δυνατό μας χαρτί. Δεν είμαστε μια συμβατική εται-

ρεία παραγωγής. Πιστεύουμε πως αντιμετωπίζουμε το πιο ωραίο κομμάτι της αγοράς, αυτό της αμεσότητας με τον κόσμο. Οι αντιδράσεις του κοινού που βιώνει

YARD: Όσο υπάρχουν ευκαιρίες υπάρχει από την πλευρά μας αστείρευτη διάθεση και κίνητρο για να παρουσιάζουμε προς τα έξω αναπάντεχες ιδέες.

Ermis Awards 25

Synenteuxh Yard.indd 25

1/9/14 9:36 PM

Γιώργος Μαρουδής, Γενικός Διευθυντής, Executive Producer

Αισιοδοξία για τη συνέχεια O Γιώργος Μαρουδής της Movielab μιλάει για τη διάκρισή της στα Ermis Awards 2013 αλλά και τη νέα περίοδο αναδιοργάνωσης και ανανέωσης στην οποία έχει εισέλθει η εταιρεία ανταποκρινόμενη στις νέες προκλήσεις.

adb: Τι σημαίνει για την εταιρεία η διάκριση στα Ermis Awards 2013; Ποιο θα λέγατε πως είναι το «αντίκρισμά» της; Γ.Μ.: Τα τελευταία τέσσερα χρόνια ο όγκος των παραγωγών των διαφημιστικών ταινιών έχει συρρικνωθεί σημαντικά στη χώρα μας, με ανάλογη μείωση και στα budgets που οι εταιρείες παραγωγής καλούμαστε να διαχειριστούμε. Ωστόσο, στη δύσκολη αυτή συγκυρία, ο κλάδος μας έχει καταφέρει να κρατήσει σε πολύ υψηλά επίπεδα την ποιότητα και να υπηρετεί με τον καλύτερο τρόπο την καλλιτεχνική δημιουργία. Η φετινή διάκριση μας τιμά ιδιαίτερα, στο βαθμό που πετύχαμε να αναγνωριστεί σε τόσο υψηλό βαθμό το αποτέλεσμα της δουλειάς μας, σε μια περίοδο μάλιστα έντονου ανταγωνισμού όπου υπήρχαν πολλές παραγωγές εξίσου υψηλών προδιαγραφών. Για όλους εμάς στη Movielab

η διάκριση αυτή μας γεμίζει αισιοδοξία για τη συνέχεια και δυναμώνει τη στρατηγική μας θέληση να προχωράμε πάντα με γνώμονα την ποιότητα και τη βελτίωση σε καθημερινή βάση των ποιοτικών standards των παραγωγών μας. adb: Ποια στοιχεία θεωρείτε πως οδήγησαν σε αυτή τη διάκριση; Γ.Μ.: Πάνω απ’ όλα πιστεύω ότι δεν θα μπορούσε να ξεκινήσει τίποτα αν δεν υπήρχε ένας πελάτης με ανοιχτό μυαλό και ιδιαίτερη τόλμη, ώστε να πάρει την απόφαση να προχωρήσει στην υλοποίηση ενός τόσο πρωτότυπου σεναρίου που βασίστηκε σε μια εξαιρετική ιδέα του Δημιουργικού της JWT Spot Αthens. Οφείλουμε επομένως ένα μεγάλο ευχαριστώ στη Vodafone και στην άψογη συνεργασία που είχαμε με όλη την ομάδα του CU και JWT team.

Το ζητούμενο ήταν εξ αρχής να υλοποιηθεί με πρωτότυπο και ιδιαίτερο τρόπο σε όλα τα επίπεδα ένα πολύ ιδιαίτερο, πρωτότυπο και προκλητικό σενάριο. Ο απαράμιλλος επαγγελματισμός, το ολοκληρωτικό ψυχολογικό δώσιμο στη χωρίς κανένα συμβιβασμό νεωτερικότητα σε όλα τα στάδια της παραγωγής του σκηνοθέτη Χάρη Πατραμάνη με την ουσιαστικότατη βοήθεια της Ελένης,του Τάκη και όλης της ομάδας της παραγωγής, συνέβαλαν καθοριστικά στο τελικό αποτέλεσμα. Σε όλες τις φάσεις, τόσο της προετοιμασίας, των γυρισμάτων όσο ακόμα και του Post Production και της επιλογής της μουσικής, κάθε στιγμή, το κύριο μέλημά μας ήταν η δημιουργία μιας ξεχωριστής ταινίας. Από το ιδιαίτερα απαιτητικό Casting όπου ο Άλεξ μεγαλούργησε έως την ευχάριστη ποικιλομορφία της Φωτογραφίας του Julian και το νευρώδες μοντάζ του Γιάννη, όλοι ανεξαιρέτως οι συντελεστές συνεργάστηκαν αρμονικά για τον κοινό σκοπό. adb: Αποτελεί η διάκρισή σας αφορμή και κίνητρο για ακόμη υψηλότερους στόχους; Γ.Μ.: Η διάκριση αυτή έρχεται σε μια συγκυρία που βρίσκει την εταιρεία σε μια φάση αναδιοργάνωσης και ανανέωσης. Εδώ και ένα χρόνο έχουμε θέσει τον πήχυ ψηλά, με διεύρυνση των υπη-

ρεσιών μας πέρα και πάνω από τις κλασικές περιοχές της παραγωγής, προκειμένου να ανταποκριθούμε στις νέες προκλήσεις. Αναπτύξαμε δραστηριότητα για παραγωγές σε Digital περιβάλλον και υπηρεσίες, στη διερεύνηση και ανάπτυξη δεξιοτήτων και ταλέντων για low budget παραγωγές -ένα από τα ζητούμενα της αγοράς- με νέες συνεργασίες στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, με στόχο να υπηρετούμε και να αναδεικνύουμε τις δημιουργικές ιδέες για το καλύτερο ποιοτικά αποτέλεσμα προς όφελος των πελατών μας. Η φετινή ανάδειξη έρχεται σαν επιστέγασμα και ανταμοιβή σε αυτή την προσπάθεια και στη σημαντική δραστηριοποίηση της εταιρείας με αξιόλογες παραγωγές και συνεργασίες. Αποτελεί για εμάς ένα νέο εφαλτήριο και κίνητρο να συνεχίσουμε σε αυτή τη νέα πορεία. Ένα μεγάλο ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ στους πελάτες μας για την εμπιστοσύνη τους και τη στήριξή τους και στην Κριτική Επιτροπή που μας τίμησε φέτος με το μεγάλο αυτό βραβείο. Στους δύσκολους καιρούς που περνάει η χώρα μας και γενικότερα ο τομέας της δραστηριοποίησής μας, τέτοιες διακρίσεις βοηθούν με ουσιαστικό τρόπο στην εναργέστερη προσήλωση στους βραχυπρόθεσμους στόχους και τα μακροπρόθεσμα οράματα.

26 Ermis Awards

Synenteuxh MovieLab.indd 26

1/9/14 9:32 PM

21x2

Ermis Awards 27

21x29.indd MovieLab.indd 1 Synenteuxh 27

1/9/14 9:32 2:46 PM PM 1/9/14

Οι δηλώσεις των πρωταγωνιστών Στελέχη εταιρειών που διακρίθηκαν στα Ermis Awards μιλούν στο adbusiness για τη βράβευσή τους, ενώ δεν παραλείπουν να αναφερθούν και στη φετινή διοργάνωση.

Κατερίνα Βλάχου

Μίκης Μοδιάνο

Mεγάλη χαρά και τιμή

Σταμάτης Αθανάσουλας

Marketing Manager Mondelez Ελλάς

Νιώθουμε πολύ μεγάλη χαρά και τιμή, καθώς είναι η δεύτερη συνεχόμενη χρονιά που παραλαμβάνουμε αυτό το βραβείο. Αυτό αποδεικνύει ουσιαστικά ότι οι σχέσεις εξαιρετικής συνεργασίας που έχουμε βασίζονται στην εκτίμηση, στο σεβασμό, στην επικοινωνία και στην εμπιστοσύνη πάνω απ’ όλα. Οπότε θα ήθελα να ευχαριστήσουμε τους συνεργάτες μας μέσα από τα βάθη της καρδιάς μας, γιατί όλα αυτά τα χρόνια, τόσο οι παλιοί όσο και οι νέοι συνεργάτες μας, δίνουν το παν και μας γεμίζουν με ιδέες, με ενέργεια, με πάθος και κάνουν τη δουλειά μας πιο όμορφη κάθε μέρα. Πέρσι είχα πει πως η λέξη που περιγράφει αυτή τη συνεργασία είναι η λέξη μαγεία και πραγματικά αυτό ισχύει. Είμαστε πολύ τυχεροί που σας έχουμε και σας ευχαριστούμε πολύ!

Πρόεδρος/Διευθύνων Σύμβουλος

Executive Producer TopCut Modiano Κάτι περισσότερο από χαρά

Οι διακρίσεις σημαίνουν πολύ περισσότερα από τη δικαίωση και τη χαρά που φέρνει συνήθως η επιβράβευση της σκληρής προσπάθειας. Σημαίνουν κυρίως πως το νέο μας σχήμα λειτούργησε σωστά, πως η εμπιστοσύνη που μας έδειξαν οι πελάτες μας απέδωσε τα μέγιστα και πως η χημεία μεταξύ των δύο ομάδων που έγιναν μία, ήταν, πράγματι, αυτό που προσδοκούσαμε. Ειδικά, αν κρίνει κανείς πως είχαμε να αντιμετωπίσουμε, πέρα από τις συνθήκες της αγοράς και την «ειδική συνθήκη» της προσαρμογής στην καινούργια δική μας μορφή λειτουργίας, που τελικά φάνηκε πως μας ενέπνευσε και μας έδωσε τη δύναμη να φτάσουμε στην

κορυφή. Η φετινή διοργάνωση ήταν από τις καλύτερες που έχουμε δει στην ιστορία του φεστιβάλ. Απλή, σύντομη, με καλό ρυθμό και πολύ χιούμορ, ήταν μια απολαυστική βραδιά για όλους μας».

συμμετείχαμε σε αρκετές αντίστοιχες εκδηλώσεις στο εξωτερικό και πραγματικά πιστεύουμε ότι αξίζει στην ΕΔΕΕ ένα βραβείο στην κατηγορία best event award.

Γρηγόρης Τσακνάκης

Πάνος Σαμπράκος

Αντικειμενική αναγνώριση

Μας χαρακτηρίζει η συνέπεια

Η σοβαρότητα και αξιοπιστία του ίδιου του θεσμού -που είναι πλέον καταξιωμένος στο χώρο- προσδίδει στη βραβευμένη δουλειά μια διάσταση αντικειμενικής αναγνώρισης μέσα στο χώρο της επικοινωνίας ευρύτερα. Γι' αυτό το λόγο και το Βραβείο Ermis design agency of the year -που για δεύτερη συνεχόμενη διοργάνωση κερδίζουμε-, εκτός από τη συναισθηματική αξία που κυρίαρχα έχει, αποτελεί αναμφίβολα και το ισχυρότερο όχημα επικοινωνίας της δουλειάς μας μέσα στο διαφημιστικό χώρο. Η διοργάνωση ήταν καλόγουστη και διασκεδαστική, εκπληρώνοντας έτσι μια ήδη διαμορφωμένη προσδοκία στην παράδοση του θεσμού. Θα ήθελα να σημειώσω εδώ ότι με τη mousegraphics

Είναι σπουδαίο να ανέβεις στην κορυφή, αλλά ακόμα πιο σημαντικό να καταφέρνεις να το κάνεις ξανά και ξανά. Η OgilvyOne καταφέρνει να είναι το πιο βραβευμένο Digital & Direct agency εδώ και 6 χρόνια και η συνέπεια αυτή μας χαρακτηρίζει. Δουλεύουμε επίμονα για να κάνουμε το καλύτερο και δεν ικανοποιούμαστε εύκολα με το αποτέλεσμα. Χαιρόμαστε όμως πολύ για τις φετινές μας διακρίσεις, που επιβραβεύουν τη σπουδαία δουλειά που έχει γίνει από όλη την ομάδα μας. Και χαιρόμαστε που αυτή η δουλειά κάνει τα brands των πελατών μας να γίνονται ακόμα πιο αγαπητά από τον κόσμο. Γιατί το να καταφέρνουμε να αγγίξουμε τους θεατές, να τους συγκινούμε και να

Γενικός Διευθυντής mousegraphics

Executive Creative Director OgilvyOne Athens

28 Ermis Awards

Diloseis.indd 28

1/9/14 11:36 PM

O μεγάλος νικητής Ο Γιάννης Σιδέρης, Executive Creative Director της Bold Ogilvy μιλάει στο adbusiness για τη νέα σημαντική επιτυχία της εταιρείας στο θεσμό των Ermis Awards

τους παρασύρουμε, είναι η μεγαλύτερή μας ικανοποίηση.

Γιώργος Ζαρόγιαννης Διευθύνων Σύμβουλος Soho Square Athens

Επιβράβευση της σκληρής ομαδικής δουλειάς

Η φετινή γιορτή ήταν πολύ ξεχωριστή και άκρως επιτυχημένη, κάτι που φάνηκε τόσο από τη μεγάλη συμμετοχή του κόσμου όσο και από τον ενθουσιασμό όλων των παρευρισκομένων κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης. Στην πρώτη ουσιαστικά συμμετοχή μας στα Ermis Awards, καταφέραμε να πετύχουμε την υψηλότερη βαθμολογία στην ενότητα Ermis Ad, με 2 Grand και 5 Gold και να βγούμε

Tι σημαίνει για την εταιρεία η νέα μεγάλη διάκριση στα Ermis Awards 2013; Είναι η τρίτη συνεχόμενη χρονιά που η Bold Ogilvy & Mather βραβεύεται ως Ad Agency of the Year και, όπως είναι φυσικό, η διάκριση αυτή ανεβάζει για όλους εμάς στην εταιρεία τον πήχη ακόμη πιο ψηλά, για να διεκδικήσουμε τον τίτλο και την επόμενη χρονιά. Όπως για όλες τις εταιρείες του κλάδου, ήταν και για εμάς άλλη μια χρονιά γεμάτη δυσκολίες που προτιμούμε να αντιμετωπίζουμε ως προκλήσεις. Όλη η ομάδα της Bold δούλεψε σκληρά, ξενύχτησε και πάλεψε για καλύτερη δημιουργική δουλειά. Η διάκριση αυτή είναι πρωτίστως επιβράβευση της μοναδικής προσπάθειας όλων αυτών των ανθρώπων σε κάθε τμήμα της εταιρείας, του χρόνου και της ενέργειας που επένδυσαν στη δουλειά μας. Η Bold είναι μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων που χάρη στο πάθος, τη συνεργασία και την επιμονή τους μας οδήγησε σε καλύτερη δουλειά και σε μία ακόμη ωραία στιγμή στα Ermis Awards. Να τονίσω ότι ο ανταγωνισμός ήταν πάρα πολύ μεγάλος και να δώσω συγχαρητήρια σε όλες τις εταιρείες που διακρίθηκαν και φυσικά στους ανθρώπους μας. Θέλω να πιστεύω ότι τα Ermis Awards είναι ένας θεσμός που ενώνει όλους μας, όλες τις εταιρείες με ένα κοινό στόχο: να βλέπουμε κάθε χρόνο καλύτερες δουλειές. Γιατί πέρα από τις εταιρείες, ως επαγγελματίες του χώρου κάνουμε όλοι μια κοινή προσπάθεια: να γίνει η ελληνική διαφήμιση ακόμη περισσότερο φορέας καινοτομίας. Ποια στοιχεία θεωρείτε πως έφεραν αυτή την επιτυχία; Η συνεχής προσπάθεια των ανθρώπων, η επιμονή και το πάθος και φυσικά όπως είπα η ομαδικότητα. Στο τελευταίο θα σταθώ ακόμη περισσότερο. Η Bold είναι μια εταιρεία που ιστορικά έχει καλλιεργήσει την ομαδικότητα. Είναι όλοι εξίσου σημαντικοί και ζωτικής σημασίας στην προσπάθεια της εταιρείας να προσφέρει την καλύτερη δημιουργική δουλειά στους πελάτες μας αλλά και να διακριθεί. Είμαι εξαιρετικά ευγνώμων λοιπόν στην ομάδα μας - φυσικά δεν αναφέρομαι μόνο στο δημιουργικό. Αποτελεί αυτή η διάκριση αφορμή και κίνητρο για ακόμη υψηλότερους στόχους; Η Ogilvy είναι ένα δίκτυο που διακρίνεται συνεχώς σε όλα τα μεγάλα φεστιβάλ δημιουργικότητας, και όχι μόνο αυτό αλλά ανοίγει το δρόμο με εξαιρετικά πρωτότυπες και ιδιαίτερες δουλειές. Είμαστε Network Agency of the Year στις Κάννες για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά αλλά και στα Clio Awards. Στην Bold θέλουμε και προσπαθούμε να κάνουμε ακόμη περισσότερες δουλειές με διεθνή απήχηση που αποσπούν διακρίσεις σε παγκόσμιο επίπεδο και ως όμιλος ήδη έχουμε καταφέρει περισσότερα τα τελευταία χρόνια από ποτέ. Στόχος μας είναι να είμαστε ηγέτες σκέψης και καινοτομίας στην αγορά και γι’ αυτό δουλεύουμε σκληρά. Είναι ένας από τους στόχους που μας παθιάζει ακόμη περισσότερο.

Ermis Awards 29

Diloseis.indd 29

1/9/14 11:36 PM

H Bold Ogilvy & Mather AD Agency of the Year

4η εταιρεία στο σύνολο. Είναι η επιβράβευση της σκληρής, δομημένης και ομαδικής δουλειάς που γίνεται εδώ και δύο χρόνια στη Soho και αξίζουν πολλά συγχαρητήρια σε όλα τα παιδιά, από όλα τα τμήματα. Τα δύο ειδικά βραβεία Greek@Heart και το Βραβείο Κοινού, για το έργο «Ζεϊμπέκικο» της Aegean έχουν ιδιαίτερη αξία, αφενός γιατί αποδεικνύουν την αποδοχή της δουλειάς μας από το κοινό κι αφετέρου γιατί αναγνωρίζεται η συμβολή και η τόλμη του πελάτη μας, Aegean, να σχεδιάζει μαζί μας πρωτότυπες και άκρως δημιουργικές καμπάνιες.

Θοδωρής Περδικάκης

Αντιπρόεδρος - Επικεφαλής Δημιουργικού attp Η αναγνώριση είναι πάντα η πιο γενναία ανταμοιβή

Στην attp είμαστε περήφανοι για τις διακρίσεις μας! Η αναγνώριση από τους ανταγωνι-

στές και τους συναγωνιστές ήταν, είναι και θα είναι η πιο γενναία ανταμοιβή. Και γίνεται ακόμα πιο πολύτιμη τώρα, που οι πραγματικές αμοιβές -για όσους αμείβει ακόμα η διαφήμιση- δεν είναι το μεγαλύτερο κίνητρο. Ευχαριστώ τους ανθρώπους της attp που δουλεύουν με αμείωτο κέφι, φέρνοντας επιτυχία στους πελάτες μας και σε εμάς. Ιδίως αυτούς που διακρίθηκαν, Νίκο Παλαιολόγο, Νίκο Χατζηδάκη και Μάνο Λεοντή. Ευχαριστώ τους πελάτες μας, που πιστεύουν σε αυτές τις ιδέες. Και ευχαριστώ τους συνεργάτες μας, Χάρη Παδουβά και Cinegram για την παραγωγή «Βαζάκια» και Γεράσιμο Χατζή για την εικονογράφηση «Obama». Η βραδιά των Ermis Awards ήταν μία σούπερ βραδιά για όλους μας. Έχοντας οργανώσει Ermis Awards και γνωρίζοντας τις απαιτήσεις της διοργάνωσης ακόμα και στους εύκολους καιρούς, έχω πολλά συγχαρητήρια για όσους δούλεψαν για αυτή τη βραδιά. Για τον Πρόεδρο και την Οργανωτική Επιτροπή, για την ΕΔΕΕ, για όλους. Η ροή ήταν γρήγορη. Η έμφαση δόθηκε στα

έργα και στους πρωταγωνιστές, όσο ήταν δυνατόν για να μην ξεχειλώσει η διάρκεια. Η αισθητική ήταν υψηλή, χωρίς περιττά στολίδια. Και, πάνω απ’ όλα, η βραδιά είχε πραγματικό κέφι, χωρίς μεμψιμοιρίες, όπως ταιριάζει σε μια βραδιά με επιτυχίες».

Στέφανος Γκάνος

Musou Ltd Music Publishing Δημιουργικότητα χωρίς όρια

Ουσιαστικά είναι η επιβράβευση των προσπαθειών, της αφοσίωσης και της αγάπης που έχουμε βάλει στην κάθε δουλειά μας όλο αυτό τον καιρό. Για εμάς, η Musou δεν είναι μόνο μία εταιρεία, αλλά μία ομάδα ανθρώπων που ο ένας εμπνέει και στηρίζει τον άλλον. Οι γερές και ουσιαστικές σχέσεις που έχουμε χτίσει μεταξύ μας είναι το πιο δυνατό εφόδιο για δημιουργικότητα χωρίς όρια. Αισθανόμαστε πολύ τυχεροί που κάνουμε αυτή τη δουλειά

και τα βραβεία Ερμής, όχι μόνο μας τιμούν απεριόριστα με τις διακρίσεις που αποσπάσαμε, αλλά γίνονται και το κίνητρο για να συνεχίζουμε να δημιουργούμε. Όσον αφορά τη φετινή διοργάνωση, ήταν εξαιρετική. Ένα απολαυστικό και διασκεδαστικό διάλειμμα από την καθημερινότητά μας, ενώ μας δόθηκε η ευκαιρία να βρεθούμε όλοι μαζί σε μία γιορτή. Ανυπομονούμε ήδη για την επόμενη.

Athens Central

Η ματιά μας για τα Ermis Ανδρέας Τσιλιφώνης, Executive Producer:

Τα οφέλη από τη συμμετοχή και τη διάκριση μιας εταιρείας παραγωγής είναι πολλαπλά απέναντι σε αρκετούς αποδέκτες, όπως στους υπάρχοντες πελάτες της (οι οποίοι «δικαιώνονται» για την επιλογή τους), σε νέους μελλοντικούς πελάτες (οι οποίοι ταυτίζουν παραγωγές που τους άρεσαν με

30 Ermis Awards

Diloseis.indd 30

1/9/14 11:36 PM

τη συγκεκριμένη παραγωγό εταιρεία), αλλά και στους καλλιτεχνικούς και τεχνικούς συνεργάτες οι οποίοι δικαιούνται και μια ηθική βράβευση. Πωλίνα Κασκανιώτη, Producer: Και τα

τρία Ermis Gold που μας απονεμήθηκαν έχουν για εμάς μια ιδιαίτερη σημασία το καθένα. Οι 3 ταινίες A Better World για την COCACOLA HELLAS επιβραβεύουν το διαφημιζόμενο που επέλεξε να κάνει μια τόσο σημαντική ελληνική παραγωγή μετά από 15 χρόνια χρήσης adaptations. Το Get The Kiss για την GILLETTE σηματοδοτεί τη στροφή σε αξιόλογες παραγωγές για επικοινωνία μέσω διαδικτύου, οι οποίες χρησιμοποιούν όλες τις δυνατότητες των νέων τεχνολογιών και ξεφεύγουν από το παραδοσιακό 30’’ spot. Τέλος, το Dance για τη L’ OREAL TURKEY δικαιώνει την προσπάθεια που κάνουμε στη CENTRAL για να ανοίξουμε νέες αγορές και να αποδείξουμε ότι η ελληνική παραγωγή επικοινωνίας μπορεί να σταθεί απέναντι στο διεθνή ανταγωνισμό.

Γρηγόρης Σαράντης, Producer:

H τελετή απονομής είχε γρήγορο ρυθμό, οι παρουσιαστές είχαν χιούμορ και κάλυψαν εύστοχα τα όσα αναπόφευκτα κενά συμβαίνουν σε μια τρίωρη ζωντανή εκδήλωση. Μου άρεσαν πολύ τα Fillers και όλο το concept περί ελληνικότητας. Στο after πάρτι έγινε χαμός επίσης -γεγονός που αποδεικνύει την καλή διάθεση όλων των εργαζομένων στην επικοινωνία- όπου και εντοπίσαμε τα party animals για μελλοντικές προσκλήσεις.

Μάριος Λινάκης

Partner & Creative head Linakis Digital Κίνητρο και έμπνευση για το μέλλον όπως πάντα

Οι διακρίσεις μας στα φετινά Ermis Awards ήταν οι τελευταίες σε μια σειρά σημαντικών διεθνών βραβεύσεων για την ομάδα μας το 2013.

Τα συνολικά 7 Ermis digital & design awards σε σύνολο 8 συμμετοχών, μας απονεμήθηκαν σε έργα ιδιαίτερα ποικίλα και διαφορετικά μεταξύ τους. Η διασπορά αυτή σημαίνει πολλά για εμάς, αφού επιβεβαιώνει τη βασικότερη αξία της ομάδας μας: τη σημασία μιας καλής ιδέας και την άριστη εκτέλεσή της σε δημιουργικό και τεχνολογικό επίπεδο ανεξαρτήτως μεγέθους ή ύφους. Κοινός παρονομαστής είναι η αγάπη και το μεράκι με τα οποία εργαζόμαστε. Αυτές άλλωστε είναι οι διαχρονικές αξίες κάθε βραβευμένης δουλειάς σε σημαντικούς θεσμούς ανεξαρτήτως ύφους και σκοπού. Τα Ermis Awards αποτελούν πάντα για εμάς κίνητρο και έμπνευση για το μέλλον. Είναι η ηθική ανταμοιβή για την προσπάθεια και την ενέργεια που δίνουμε στη δουλειά μας. Η διάκρισή μας ανάμεσα σε άλλους δημιουργούς είναι έμπρακτη απόδειξη του εξαιρετικά υψηλού επιπέδου της ελληνικής δημιουργίας και τεχνολογίας παγκοσμίως και η επιβεβαίωση της σημασίας του θεσμού. Είναι, τέλος, ηθική ανταμοιβή για τους πελάτες και τους συνεργάτες μας που πιστεύουν σε εμάς και μας επιλέγουν διαχρονικά.

Έλια Λιατάκη

Διευθύνουσα Σύμβουλος ΙΚΟΝ Porter Novelli Μια ακόμη επιβράβευση της ουσιαστικής δουλειάς μας

Ο Χρυσός Ερμής που κέρδισε η ΙΚΟΝ Porter Novelli στην κατηγορία Σχέσεις με τα ΜΜΕ για τα Veet και Scholl της Reckitt Benckiser, είναι για όλους μας στην εταιρεία μια ακόμα επιβράβευση της ουσιαστικής δουλειάς που κάνουμε και των αποτελεσματικών υπηρεσιών που προσφέρουμε σε κάθε πελάτη μας. Το βραβείο έχει ξεχωριστή σημασία, καθώς αφορά brands τα οποία διαχρονικά έχουν ελάχιστη διαφημιστική παρουσία εκτός τηλεόρασης, ενώ οι σχέσεις που έχουμε χτίσει με τα ΜΜΕ και τους δημοσιογράφους αφορούν κυρίως έντυπα και online Μέσα, στον πολύ ανταγωνιστικό χώρο των γυναικείων προϊόντων ομορφιάς. Είμαστε περήφανοι γιατί αυτή η διάκριση αναδεικνύει τη σωστή στόχευση του στρατηγικού σχεδιασμού και την αποτελεσματική υλοποίηση από την ομάδα μας και αποτελεί χαρακτηριστικό πα-

Ermis Awards 31

Diloseis.indd 31

1/9/14 11:36 PM

ράδειγμα ενός επιτυχημένου προγράμματος media relations, βασισμένο σε ουσιαστική επικοινωνία και πληροφόρηση, με περιορισμένο προϋπολογισμό. Όσον αφορά τη διοργάνωση, η εντύπωσή μου είναι ότι κύλησε άψογα, με το ζεύγος των παρουσιαστών στα θετικά της βραδιάς. Στα λιγότερο θετικά, ή προς προβληματισμό, η έντονη αυξομείωση στον όγκο των χειροκροτημάτων προς τους βραβευθέντες από το κοινό, και το εισαγωγικό ταινιάκι για τις Δημόσιες Σχέσεις. Εχθρός του καλού είναι πάντα το καλύτερο!

χάρη στη χημεία που έβγαλαν οι δύο παρουσιαστές, πλην όμως με κούρασε η πληθώρα βραβείων στο direct και το digital. Θεωρώ ότι η επόμενη Οργανωτική θα πρέπει να δώσει ιδιαίτερο βάρος στις προδιαγραφές των δύο αυτών κατηγοριών -που νομίζω ότι αλληλοσυμπληρώνονται- ώστε πραγματικά να βραβεύεται η πρωτογενής ιδέα και όχι ένα πλήθος «προσαρμογών» που απορρέουν από την αρχική ιδέα και κάνουν τις συγκεκριμένες ενότητες κουραστικές.

Ντίνος Αδριανόπουλος

Director IT, TELCO, HEALTH V+O Communication

Deputy Managing Director Civitas Κάθε βράβευση είναι μια ευκαιρία δικαίωσης για μας

Για την Civitas μία βράβευση που προέρχεται αποκλειστικά από την κρίση των συναδέλφων της - ανταγωνιστών της είναι πάντοτε μία ευκαιρία δικαίωσης για όλη την προσπάθεια που κάνουμε για να παράγουμε δημιουργικές ιδέες που αφήνουν το αποτύπωμά τους. Κάθε δε βράβευση που πραγματοποιείται σε μία εποχή που ακόμα επικρατεί η κατήφεια, η μιζέρια και η ένδεια γενικότερα νέων ιδεών και αντιλήψεων από πελάτες και εταιρείες επικοινωνίας, σε κάνει να αναθαρρείς. Ως η πλέον βραβευμένη εταιρεία PR -από την αρχή του θεσμού των Ermis Awards- με 43 συνολικά βραβεία, επιβάλλεται κάθε δουλειά να τη βλέπουμε ως μία δημιουργική ευκαιρία που θα κάνει καταρχήν καλό στη μάρκα, καλό στους αποδέκτες της επικοινωνίας, αλλά συγχρόνως και ως μία δυνητική ευκαιρία διάκρισης για την εταιρεία. Σχετικά με τη φετινή διοργάνωση, τη βρήκα εξαιρετικά καλή και γρήγορη,

Κατερίνα Σιπητάνου

H Tempo OMD Hellas, Media Agency Of the Year

Διάκριση για ένα πραγματικά ξεχωριστό project

Η επικοινωνιακή καμπάνια «Doodle4 Google» που σχεδίασε και υλοποίησε η V+O Communication σε συνεργασία με την Google στην Ελλάδα, υπήρξε ένα πραγματικά ξεχωριστό project που τρέξαμε την προηγούμενη χρονιά και είμαστε χαρούμενοι που μετά τη διάκριση που έλαβε σε ευρωπαϊκό επίπεδο, ως shortlisted υποψηφιότητα στα European Excellence Awards 2013, τιμήθηκε και στη χώρα μας στα φετινά Ermis Awards. Η ομάδα της V+O σχεδίασε και υλοποίησε ένα ολοκληρωμένο πλάνο δημοσιότητας και προβολής του διαγωνισμού Doodle4Google, που είχε ως σκοπό να ενθαρρύνει μαθητές 6-18 ετών να σχεδιάσουν το λογότυπο της Google, με θέμα «Η Ελλάδα μου» και να αναδείξει τη δημιουργικότητά τους. Πρόκειται για ένα έργο που σε μια δύσκολη για την Ελλάδα εποχή, με πρωτοβουλία της Google, η χώρα μας τοποθετήθηκε στο επίκεντρο προβάλλοντας τη γοητεία του Internet και συνεισφέροντας στην ενίσχυση της

H OgilvyOne Worldwide Athens, Direct & Digital Agency Of the Year

H Mousegraphics, Design Agency Of the Year

32 Ermis Awards

Diloseis.indd 32

1/9/14 11:36 PM

Creative Images at Your Fingertips Images | Illustrations | Footage | Audio | Logo

„ÉĂ?Ă&#x;ÂźĂ„Ăˆ ÂœĂ™Ă’Ă‰Ă Ă‹Ă?Ă€ ÂœĂˆĂ†Ă‰Ă“Ă‰Â˘ Â¨ĂˆĂŒ HPDLO LQIR#DXULRQ JU

21x29.indd 1

7/4/13 2:21 PM

δημιουργικής χρήσης του από τα νέα παιδιά.

Χρήστος Δαμαλάς

Διευθύνων Σύμβουλος, MSPS Συνεχίζουμε την προσπάθεια

Η διοργάνωση είναι μια μοναδική ευκαιρία για κάθε εταιρεία και τους ανθρώπους της, γιατί ενισχύει τη συνεργασία, επιβραβεύει τη δημιουργικότητα και τη σκληρή δουλειά και ενισχύει την αυτοπεποίθηση των εταιρειών να ξεπερνούν τα εμπόδια σε αυτούς τους δύσκολους καιρούς.

H διάκριση στα Ermis Awards 2013 είναι ιδιαίτερα σημαντική για την εταιρεία μας γιατί επισφραγίζει με τον καλύτερο τρόπο μια ιδιαίτερα δημιουργική και εποικοδομητική χρονιά, έχοντας κερδίσει 4 βραβεία σε όλες τις κατηγορίες στις οποίες δραστηριοποιούμαστε μέσω των υπηρεσιών μας -Direct, Digital & PR -, καθώς και το ειδικό βραβείο Ermis Direct Innovation Award. Αισθανόμαστε υπερήφανοι για το αποτέλεσμα της δουλειάς μας και συνεχίζουμε την αδιάκοπη προσπάθειά μας να προσφέρουμε ολοκληρωμένες, καινοτόμες και αποτελεσματικές λύσεις για τους πελάτες μας.

Κάρολος Λεονταρίτης Αναστασόπουλος CEO Μοzaik

Ενισχύει το δημιουργικό πνεύμα της ομάδας μας

Η διάκριση στα φετινά βραβεία Ermis με το Χρυσό βραβείο στην κατηγορία Digital Websites για τη νέα ιστοσελίδα του Διεθνούς Αερολιμένα Αθηνών αποτέλεσε τη μεγαλύτερη ικανοποίηση και καταξίωση για αυτό το σημαντικό έργο για την

ομάδα της Mozaik. Το βραβείο αυτό ενισχύει το δημιουργικό πείσμα της ομάδας μας έτσι ώστε να παραμείνουμε αυθεντικοί, στρατηγικά ευφάνταστοι και καινοτόμοι. Αυτά τα χαρακτηριστικά αντανακλά και το έργο της ιστοσελίδας του ΔΑΑ, που αποτελεί παγκόσμιο νεωτερισμό στη διαδικτυακή παρουσία των αεροδρομίων μέσα από το εύρημα του time lapse video το οποίο υποστηρίζει το concept «ένα ζωντανό αεροδρόμιο». Η ιστοσελίδα του ΔΑΑ παρέχει πληροφορίες με ευκολία και αμεσότητα, ενώ παράλληλα δημιουργεί εικόνες και συναισθήματα. Ο συνδυασμός αυτός αποτελεί τη βάση στρατηγικής σκέψης και στοχευμένης επικοινωνίας. Το αποτέλεσμα; Η μια μοναδική συμμετοχή της εταιρείας στα φετινά Ermis κατέκτησε το Χρυσό βραβείο της κατηγορίας.

Σπύρος Μαυρογένης General Manager, Stefi & Lynx Productions

Διπλή η σημασία του βραβείου

Η διάκριση στα Ermis Awards έχει διπλή σημασία. Η πρώτη και πιο προφανής αφορά την ηθική ικανοποίηση της ολοκλήρωσης μιας πετυχημένης διαδρομής για τον προηγούμενο χρόνο. Κάθε θεσμός βραβείων, όταν σε τιμά με μια διάκριση, πιστοποιεί και τροφοδοτεί τη δυναμική που διαθέτεις σαν εταιρεία. Η δεύτερη αφορά την ίδια την αγορά και είναι ουσιαστική σε σχέση με τις πολύ δύσκολες συνθήκες που έχουν διαμορφωθεί. Η διάκριση σε αυτή την περίπτωση δηλώνει τη ζωντανή σχέση της εταιρείας με μια ζωντανή αγορά και αποτελεί σημείο αναφοράς για την επόμενη προσπάθεια. Αξίζει εδώ να σημειωθεί ότι στη φετινή τελετή διακρίθηκαν πολλές εταιρείες παραγωγής, γεγονός που έχει μια αξία από μόνο του, καθώς λειτουργεί σαν κινητοποιό στοιχείο

για μεγαλύτερη άμιλλα και προσπάθεια για καλύτερη ποιότητα. Η διοργάνωση ήταν πολύ καλή. Μια βελτίωση στη συνέπεια αναγγελίας της έναρξης με την πραγματική ώρα θα ήταν ανακουφιστική.

Κώστας Μάντζιαρης CEO Mindworks

Αποκορύφωμα μιας σπουδαίας χρονιάς

Τα Ermis Awards αποτελούν διαχρονικά τη μεγαλύτερη γιορτή της ελληνικής διαφήμισης, έναν κορυφαίο θεσμό που πρέπει να ισχυροποιηθεί ακόμα περισσότερο. Για όλους εμάς στη Mindworks, τα 19 βραβεία που κερδίσαμε σε πληθώρα κατηγοριών (από Innovation σε Viral και Integrated Campaigns και από Social Media ενέργειες σε Media campaigns) συνιστούν το αποκορύφωμα μιας πολύ σπουδαίας χρονιάς. Το 2013 ήταν έτος σημαντικής ανάπτυξης της εταιρείας μας όπου μπορέσαμε να δημιουργήσουμε project που αγαπήθηκαν από το κοινό και μας έδωσαν τη δυνατότητα να δείξουμε έμπρακτα πως φαντασία και αποτελέσματα μπορούν να συνδυαστούν. Τα βραβεία αυτά αποτελούν την ουσιαστική επιβράβευση μιας πολύ ξεχωριστής και δεμένης ομάδας που εργάζεται σκληρά, επιστρατεύοντας φαντασία, τεχνογνωσία και πάθος, για να δημιουργεί δουλειές που φέρνουν αποτελέσματα και μας κάνουν περήφανους.

Κων/νος Θεοτοκάς

Δ/νων Σύμβουλος ATCOM Ιδιαίτερα τιμητικές όλες οι βραβεύσεις μας

Για μια ακόμη χρονιά η ATCOM συμμετείχε με χαρά στον κορυ-

φαίο θεσμό ανάδειξης της δημιουργικότητας στην εταιρική επικοινωνία, στα Ermis Awards. Θεωρούμε ιδιαίτερα τιμητικές τόσο τις επιμέρους βραβεύσεις όσο και τη γενική διάκριση της ATCOM στον τομέα του Σχεδιασμού και της Ανάπτυξης διαδικτυακών εφαρμογών, καθώς υπογραμμίζουν την αδιαμφισβήτητη ηγετική θέση της εταιρείας μας σε ό,τι αφορά τις desktop και mobile συσκευές. Τα βραβεία που απονεμήθηκαν στην ATCOM αποδεικνύουν την εμπιστοσύνη κορυφαίων brands στον ελληνικό χώρο, όπως λ.χ. WIND, μιας από τις μεγαλύτερες ελληνικές εταιρείες τηλεπικοινωνιών, με την απονομή του ειδικού βραβείου «Best Innovative & Functional Design» για το website F2G να αποτελεί σίγουρα για εμάς μία ιδιαίτερα ξεχωριστή στιγμή της βραδιάς.

Δημήτρης Γκάζης

Founder & Creative Director, busybuilding Επισφράγισμα μιας ιδιαίτερα παραγωγικής χρονιάς

Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι με τις διακρίσεις μας στα Ermis Awards 2013, τα οποία επισφράγισαν με τον τρόπο τους μια ιδιαίτερα παραγωγική και δημιουργική χρονιά, η οποία μας έφερε σειρά διακρίσεων και εκτός συνόρων και συγκεκριμένα στα red dot communication design awards, στα Pentawards και στα European Design Awards. Τα φετινά Ermis, ξεχώρισαν κατά την άποψή μου λόγω των αυξημένων συμμετοχών σε σχέση με τις προηγούμενες χρονιές, αλλά και της υψηλής ποιότητας συμμετοχών στην κατηγορία Design.

Eυελπιστώ το 2014 να είναι μια ακόμη καλύτερη χρονιά για το σύνολο του κλάδου μας.

34 Ermis Awards

Diloseis.indd 34

1/9/14 11:37 PM

Γεώργιος Μάριος Μάραντος

Art Director The Cheshire Cat c.o. Βραβείο στην πρώτη μας φορά

Ήταν η πρώτη φορά που συμμετείχαμε στο θεσμό αυτό. Όντας ένα καθαρά δημιουργικό γραφείο, είμαστε πολύ ευτυχείς που ένας τέτοιος θεσμός συμπεριλαμβάνει το design και αναγνωρίζει την αξία του ως τέτοιο. Η βράβευση για εμάς αποτελεί μία αναγνώριση της δουλειάς που γίνεται καθημερινά και της προσπάθειας που κάνουμε, έτσι ώστε να παράγουμε έργα αληθινά. Όσον αφορά τη φετινή διοργάνωση, ήταν πολύ καλά οργανωμένη και προσεγμένη σε όλες της τις λεπτομέρειες, με θετική διάθεση και αντιμετώπιση τόσο από τους διοργανωτές, όσο και από τους συμμετέχοντες.

Λεώνη Γιαγδζόγλου

Partner και Head of Group, MILK Branding Professionals Iκανοποίηση και προτάσεις

Όπως κάθε βράβευση, έτσι κι αυτή στα Ermis για το branding του Masti-

qua, είναι καλοδεχούμενη και μας γεμίζει ικανοποίηση. Σε κάθε περίπτωση όμως τα Ermis Design θα πρέπει να διαμορφώσουν τη στρατηγική τους, έτσι ώστε να αναδεικνύουν όχι μόνο την αισθητική και το γραφιστικό κομμάτι αλλά και τη λειτουργικότητα και αποτελεσματικότητα του design και να λαμβάνουν υπόψη τη δυσκολία και την πολυπλοκότητα του κάθε έργου. Μόνο έτσι θα βοηθήσουν στη βελτίωση του αποτελέσματος για τον πελάτη και τον καταναλωτή και ακολούθως θα προάγουν συνολικά τον κλάδο μας, τις ικανότητες των στελεχών του και τη σχέση με τους διαφημιζόμενους.

Θεόδωρος Τζιάτζιος

Φωτογράφος-Σκηνοθέτης, Real Creations Τιμή και επιβράβευση

Η βράβευση της Real Creations στα Ermis Awards ήταν μια μεγάλη τιμή και μια ουσιαστική επιβράβευση όλης της σκληρής δουλειάς, προσπάθειας και υπομονής που έχουμε επιδείξει τα τελευταία 7 χρόνια, σε καθεμία από τις παραγωγές μας. Με τη διάκρισή μας στην κατηγορία Παραγωγής Διαφημιστικών

Ταινιών/Digital Video καταφέραμε και φέραμε ένα βραβείο Ermis στη Θεσσαλονίκη. Ένα μεγάλο ευχαριστώ σε όλους τους πελάτες μας για την εμπιστοσύνη που μας έδειξαν, καθώς και σε κάθε έναν από τους έμπιστους συνεργάτες για την αποτελεσματική συνεργασία. Τα συγχαρητήριά μου στην ΕΔΕΕ και όλους τους εμπλεκόμενους για μια άψογη εκδήλωση, σωστά οργανωμένη, με πολλές αξιόλογες συμμετοχές.

Τάκης Ζερβουλάκος Πόλυ Τρανίδου x-rated film and TV production

Χαρά, υπερηφάνεια, δύναμη

Κάθε άνθρωπος και κάθε εταιρεία που δραστηριοποιείται στο χώρο της επικοινωνίας, κάνοντας κάτι αξιόλογο και δημιουργικό, έχει στην άκρη του μυαλού του την επιβράβευση της προσπάθειας. Πόσο δε μάλλον, σε αυτή τη χρονική συγκυρία που οι συνθήκες στην αγορά και την κοινωνία γενικότερα είναι τόσο δύσκολες και δυσάρεστες. Οι δύο μεγάλες διακρίσεις στα Ermis Awards 2013 και οι οκτώ shortlisted δουλειές μας, σημαίνουν πολλά για την προσπάθειά

μας. Τα συγκεκριμένα βραβεία αποτελούν σημαντική επιβράβευση για μας. Χαρά, υπερηφάνεια, δύναμη για να συνεχίσουμε την πορεία μας. Στην x-rated είμαστε πολύ ευχαριστημένοι, καθώς έχουμε ξεκινήσει νέες συνεργασίες με σημαντικούς πελάτες της αγοράς και τα αποτελέσματα είναι ήδη ορατά. Ευχαριστούμε όλους τους συνεργάτες και τους συντελεστές που συνέβαλαν με τη δημιουργικότητα και τις ιδέες τους σ’ αυτή την επιτυχία. Ευχόμαστε να συνεχίσουμε με αυτό το ρυθμό και στο μέλλον. Η φετινή βραδιά των βραβεύσεων ήταν από τις πιο ζωντανές και κεφάτες που έχουμε παρακολουθήσει. Με ρυθμό, χιούμορ και καλή διάθεση.

Γιώργος Τσοκόπουλος Executive Producer, avion Χάρη στην υπερπροσπάθεια

Η ταινία auris απαιτούσε ανοιχτό απροσδιόριστο χώρο, το δρόμο αποκλειστικά στη διάθεσή μας σχεδόν για δύο ημέρες, μεγάλο πλήθος και τεχνικά μέσα που ήταν αδύνατο να έχουμε στη διάθεσή μας. Τελικά τα προβλήματα ξεπεράστηκαν χάρη στην υπερπροσπάθεια

Ermis Awards 35

Diloseis.indd 35

1/9/14 11:37 PM

όλων. Πολύ ουσιαστική συμπαράσταση είχαμε επίσης από το δημιουργικό και τη διοίκηση της DDB. Έχοντας αναφέρει αυτά, εισπράξαμε χαρά με τη βράβευσή μας. Φυσικά τα βραβεία είναι πρωτίστως μια αφορμή να συναντηθούμε, να συζητήσουμε, να θυμηθούμε και να ανακεφαλαιώσουμε. Η φετινή διοργάνωση πέρασε κι αυτή την κρίση της. Υπήρξαν προβλήματα, αλλά -για να σταθούμε στα θετικά- και μεγάλο ενδιαφέρον με sold out τα εισιτήρια. Εύχομαι του χρόνου και καλύτερα.

Άνθιμος Ξένος

Founder Darling Creative Η πρώτη ελληνική μας διάκριση ήρθε στα Ermis Awards

Από το ξεκίνημα της Darling Creative, μας ενδιαφέρει η συμμετοχή σε διαγωνισμούς εντός και εκτός Ελλάδας. Μετά από διεθνείς διακρίσεις του «Econews Intro», όπως το χρυσό στα παγκόσμια PromaxBDA και το Daytime Selects στα Siggraph 2013 στο Los Angeles, ήρθε και η πρώτη μας ελληνική διάκριση. To ασημένιο Ermis στην κατηγορία Design/Miscellaneous είναι για εμάς μεγάλη τιμή και αναγνώριση. Μια ιδιαίτερη διάκριση, ανάμεσα σε κορυφαίες ελληνικές εταιρείες και επαγγελματίες στο χώρο του design, που μας δίνει μεγάλη χαρά και ενθουσιασμό για νέες ιδέες και μελλοντικά έργα. Η διοργάνωση και η τελετή απονομής Ermis Awards 2013 ήταν εξαιρετικά. Είχαμε την τύχη να παρακολουθήσουμε την πρώτη τελετή απονομής και τη βράβευση

καταπληκτικών έργων στον κλάδο της διαφήμισης και της επικοινωνίας. Ευχαριστούμε το θεσμό και τη διοργάνωση και ανυπομονούμε για τα επόμενα Ermis Awards.

Όλγα Μαυροειδή Υard

Ό,τι καλύτερο για τα γενέθλια των 5 χρόνων πορείας μας

Ήταν ο καλύτερος τρόπος για να γιορτάσουμε τα 5α γενέθλια της YARD. Τα βραβεία για εμάς δείχνουν το δέσιμο της ομάδας και την άψογη συνεργασία με τους πελάτες μας. Τους ευχαριστούμε όλους πολύ για την ευκαιρία, την εμπιστοσύνη και την βοήθεια που μας έδωσαν σε όλα τα σημεία κάθε στιγμή. Τα βραβεία είναι περισσότερο δικά τους, δεδομένου του ότι χωρίς ανάθεση και καλή ενέργεια καθ' όλη την διαδρομή, δεν υφίσταται project. Επίσης, μπορούμε να σας μεταφέρουμε την εμπειρία από το παρασκήνιο και από το control. Η φετινή διοργάνωση των Ermis Awards ήταν μια άψογη συνεργασία της ΕΔΕΕ, της Οργανωτικής Επιτροπής και της YARD, οπότε είναι δύσκολο για εμάς να κρίνουμε το αποτέλεσμα. Ήταν μεγάλη χαρά να βγάζουμε στην σκηνή φίλους για να πάρουν βραβείο, να ακούμε τα γέλια από το κοινό και στο τέλος όλο αυτό να καταλήγει σε 4 δικά μας βραβεία που μοιραστήκαμε με τους πελάτες και τους συνεργάτες μας. Για εμάς ήταν μια στιγμή από τις καλύτερες που έχουμε ζήσει μέχρι σήμερα και ελπίζουμε το ίδιο να εισέπραξαν και όλοι όσοι βρίσκονταν εκεί.

H Mondelez International, Client of the Year 2013

H Asset Ogilvy Public Relations, PR Agency of the Year

H Topcut Modiano, Production Company of the Year 2013

36 Ermis Awards

Diloseis.indd 36

1/9/14 11:37 PM

Interview iLike Voucher

Ένας χρόνος εξέλιξης και ανάπτυξης O Δημήτρης Ράντος μιλά στο adbusiness για τη μέχρι σήμερα πορεία του iLike Voucher στην ελληνική αγορά. adb: Έχει περάσει πλέον ένα ευσύνοπτο διάστημα (Οκτώβριος 2012) από τη στιγμή που «συστήσατε» την iLike Voucher promotions platform στην ελληνική αγορά. Θα θέλαμε να μας πείτε για την ανταπόκριση που έχει βρει η πλατφόρμα από τις ελληνικές επιχειρήσεις αλλά και το καταναλωτικό κοινό. Δ.Ρ.: Στο σύντομο χρονικό διάστημα που λειτουργεί έχει ήδη πάνω από 20.000 θαυμαστές στη Facebook σελίδα της, τη χρησιμοποιούν πάνω από 400 επιχειρήσεις και η Facebook εφαρμογή έχει πάνω από 45.000 Facebook χρήστες. Η αρχική σκέψη ήταν α) οι καταναλωτές να κάνουν Login σε μια ολοκληρωμένη εφαρμογή και β) οι επιχειρήσεις να έχουν ένα εύκολο, οικονομικό και αποτελεσματικό εργαλείο. Μέσα από αυτήν την αρχική σκέψη αναπτύξαμε την πρώτη & μοναδική ελληνική Online πλατφόρμα δημιουργίας διαγωνισμών. Να σημειώσω ότι η πλατφόρμα περιλαμβάνει ένα εύκολο διαχειριστικό περιβάλλον, που οι επιχειρήσεις δημιουργούν μόνες τους online όλες τις διαδικασίες, που σημαίνει ότι έχουν τον πλήρη έλεγχο στην επεξεργασία και στη διαχείριση των αποτελεσμάτων. adb: Τι είναι αυτό που έχει αλλάξει το τελευταίο χρονικό διάστημα στην iLike Voucher promotions platform; Ποια στοιχεία θεωρείτε σημαντικά στις αλλαγές αυτές και ποιο

www.ilikevoucher.gr είναι σήμερα το «πακέτο» παροχών προς μια επιχείρηση; Δ.Ρ.: Τα εργαλεία, οι διαδικασίες και οι λεπτομέρειές της είναι τα δυνατά της σημεία, τα οποία αξίζει να τα αναφέρουμε. Η διαδικασία της συμμετοχής σε ένα διαγωνισμό δεν περιορίζεται μέσα σε μια καρτέλα - tab σε μια Facebook σελίδα (μέχρι σήμερα οι περισσότεροι διαγωνισμοί γίνονται σε μια καρτέλα, η οποία δεν εμφανίζεται στις κινητές συσκευές phone & mobiles). Ο πυρήνας της συμμετοχής α) βρίσκεται μέσα στην εφαρμογή (που λειτουργεί σε κινητές συσκευές), β) δημοσιεύεται αυτόματα σε μορφή post και φωτογραφικού album στη Facebook σελίδα, γ) τοποθετείται με εύκολο τρόπο σε μορφή καρτέλας σε Facebook σελίδα (διαθέτει πεδίο για Affiliate κώδικα), δ) τοποθετείται και σε web site σε μορφή iframe, συνεπώς η συμμετοχή του χρήστη να είναι δυνατή σε διαφορετικά σημεία. Η πλατφόρμα είναι μια ολοκληρωμένη Facebook εφαρμογή και περιλαμβάνει: Καταχώρηση επιχείρησης:

Σύνδεση με τη Facebook σελίδα της επιχείρησης και δημιουργία καρτέλας στη Facebook σελίδα με Like & affiliate διαδικασίες χωρίς κόστος.

Διαγωνισμοί: Αυτόματη Δημιουργία όρων διαγωνισμού, αυτόματο post & photo album, Αυτόματη διαδικασία κλήρωσης και ενημέρωση των νικητών με προσωπικό email. Κατά τη διαδικασία της συμμετοχής του κάθε χρήστη περιλαμβάνει αποστολή προσωπικού email για τη συμμετοχή του. Επίσης στο διαχειριστικό περιβάλλον του διαγωνισμού η κάθε επιχείρηση μπορεί να βλέπει Live τα στατιστικά του διαγωνισμού (προβολές και συμμετοχές) ανά ηλικίες και φύλο, καθώς και την πορεία των προβολών και συμμετοχών σε σχέση με το χρόνο. Στα Αποτελέσματα μπορεί να βλέπει Live όλα τα στοιχεία των συμμετεχόντων σε sortable πίνακα με ενεργούς συνδέσμους προς τις προσωπικές σελίδες των συμμετεχόντων. Τα αποτελέσματα προσδιορίζονται από τη φόρμα συμμετοχής του κάθε διαγωνισμού την οποία τη δημιουργεί η κάθε εταιρεία ανάλογα με τις ανάγκες της και τι στοιχεία θέλει να συλλέξει από τους χρήστες. Η iLike Voucher promotions platform συνεχώς θα εξελίσσεται και θα αναβαθμίζει τα εργαλεία της. Σε λίγες ημέρες θα προστεθεί και η ενότητα των προϊόντων, δηλαδή θα γίνεται προβολή και προώθηση των προϊόντων μιας εταιρείας μέσα στο Facebook.

Μια ενότητα εργαλείων που θα προστεθεί σύντομα είναι η αξιοποίηση των αποτελεσμάτων - στοιχείων. Μέχρι στιγμής μπορείτε να κατεβάσετε - download τα στοιχεία των συμμετεχόντων, σύντομα θα μπορείτε να στείλετε bulk email & bulk sms από την πλατφόρμα, άρα η iLike Voucher promotions platform εξελίσσεται σε ένα δυναμικό εργαλείο marketing. adb: Ποια είναι κατά την άποψή σας η πορεία που ακολουθούν τα social media σήμερα; Πιστεύετε πως το επόμενο χρονικό διάστημα η χρήση αλλά και η εξάπλωσή τους θα συνεχίσει να αυξάνεται και τι ρόλο θα διαδραματίσουν τα επόμενα χρόνια τόσο στο επίπεδο της επικοινωνίας όσο και στο επίπεδο της επιχειρηματικότητας; Δ.Ρ.: Τα social media έχουν φέρει μια επανάσταση στην επικοινωνία γενικότερα και έχουν αλλάξει τον τρόπο που σκεφτόμασταν και επικοινωνούσαμε με τους κλασικούς τρόπους. Ένα από τα βασικά ερωτήματα είναι σε ποιο ή ποια social networks θα εντάξει η κάθε επιχείρηση την επικοινωνία της και σε τι βαθμό. Εμείς προσθέτουμε ένα ακόμα ερώτημα και δίνουμε τη λύση γι’ αυτό με την iLike Voucher promotions platform, «Οικονομική & γρήγορη μετάδοση επικοινωνίας με ταυτόχρονη εξαγωγή των δεδομένων από το Facebook». adbusiness 37

SYNENTEUXH GetSocial.indd 37

1/9/14 9:21 PM

Οι πρωταγωνιστές του λιανεμπορίου Σε Σκλαβενίτη και Jerome loubere οι μεγάλες διακρίσεις της φετινής μεγάλης γιορτής του Λιανεμπορίου και της Βιομηχανίας Με μεγάλο νικητή τον Σκλαβενίτη (Retailer of the Year) και τον Jerome Loubere της Μαρινόπουλος να τιμάται με τη διάκριση του Retail Manager της χρονιάς, ολοκληρώθηκε η Τελετή Απονομής των LIGHTHOUSE RETAILBUSINESS AWARDS 2013, της 12ης διοργάνωσης

του πιο σημαντικού και καταξιωμένου θεσμού για το Λιανεμπόριο και τη Βιομηχανία. Για ακόμη μια χρονιά η ετήσια γιορτή του λιανεμπορίου πραγματοποιήθηκε στο Metropolitan Expo και έστειλε το μήνυμα πως οι αξίες και οι άριστοι πρέπει πάντα να αναγνωρίζονται και να επιβραβεύονται, ακόμη και στους δύσκολους καιρούς. Με κεντρικό μήνυμα «Το Retail είναι Εδώ», ο θεσμός στάθηκε ξανά στο πλευρό των υγιών δυνάμεων της αγοράς και τίμησε τους καλύτερους της αγοράς για το 2013 παρουσία περισσότερων από 800 στελεχών της αγοράς του λιανεμπορίου, της βιομηχανίας και της επικοινωνίας, καθώς και εκπροσώπων του πολιτικού και δημοσιογραφικού κόσμου.

Οι μεγάλες διακρίσεις απονεμήθηκαν, όπως σημειώθηκε, σε Ι.&Σ. ΣΚΛΑΒΕΝΙΤΗΣ και JEROME LOUBERE της ΜΑΡΙΝΟΠΟΥΛΟΣ Α.Ε., ενώ βραβεία έλαβαν επίσης και οι PUBLIC «Θέλεις tablet και αξεσουάρ. Θέλεις Public» / THE NEWTONS LABORATORY (RETAIL CAMPAIGN), WIND ΕΛΛΑΣ / RUN Greece (CSR RETAIL STRATEGY), JETOIL / ΣΕΑ ΑΚΡΑΤΑΣ (RETAIL STORE - ΠΡΑΤΗΡΙΑ ΚΑΥΣΙΜΩΝ), STARBUCKS / Πλ. Κοραή, Αθήνα (RETAIL STORE - ΕΣΤΙΑΣΗ), BSB / Ψυχικό (RETAIL STORΕ - ΕΝΔΥΣΗ / ΥΠΟΔΗΣΗ), PUBLIC / Golden Hall (RETAIL STORE - ΗΛΕΚΤΡΙΚΑ & ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ), ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ / Λ. Παπανδρέου, Ηλιούπολη (RETAIL STORE - SUPER MARKET) και www. caremarket.gr / ΜΑΡΙΝΟΠΟΥΛΟΣ (E - RETAILER).

Προμηθευτές της χρονιάς, με βάση την έρευνα που πραγματοποίησε για ακόμη μια φορά το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και το Πανεπιστήμιο Πατρών, αποκλειστικά για το περιοδικό RETAILΒUSINESS, αναδείχθηκαν οι ELBISCO A.E. (Food & Drink), COLGATE PALMOLIVE (Non Food), BSH ΟΙΚΙΑΚΕΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ ΑΒΕ (Λευκές & Μαύρες Συσκευές) και SAMSUNG ELECTRONICS HELLAS (Τεχνολογία).

Ο Βαγγέλης Παπαλιός στο βήμα

Ακόμη, τιμητικό βραβείο δόθηκε στην Ελληνική Εταιρεία Logistics (ΕΕL), ενώ για πρώτη φορά ο θεσμός τίμησε Διευθυντές Καταστημάτων από αλυσίδες σουπερμάρκετ που συμμετείχαν στη διαδικασία. Πιο συγκεκριμένα, τιμητικό βραβείο δόθηκε στην Άννα Γρυλλάκη Διευθύντρια Καταστήματος CARREFOUR ΜΑΡΙΝΟΠΟΥΛΟΣ Χανίων, στον Γεώργιο Κατσιφώλη Διευθυντή Καταστήματος ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ Καλαμάτας και στον Φίλιππο Ζαφειρίου Διευθυντή Καταστήματος ΒΕΡΟΠΟΥΛΟΣ στο Αιγάλεω. Επίσης, καθώς πάγια φιλοσοφία της Direction Εκδοτικός Οργανισμός είναι να βραβεύει τους Πρώτους μεταξύ Ίσων, στο πλαίσιο της φετινής Τελετής Απονομής τιμήθηκαν με Επαίνους όλοι όσοι συμμετείχαν στις τελικές shortlists για τις δύο κορυφαίες

διακρίσεις του θεσμού.

Η Νέα Εκκίνηση Μήνυμα αισιοδοξίας έδωσε με τον εναρκτήριο χαιρετισμό του ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Direction Εκδοτικός Οργανισμός Βαγγέλης Παπαλιός, ο οποίος μεταξύ άλλων σημείωσε πως «η κρίση δεν θα κρατήσει για πάντα… Βρισκόμαστε, όπως όλα δείχνουν, μάλλον στα τελευταία χιλιόμετρα του δικού μας Μαραθώνιου και πρέπει να έχουμε αντοχή και δύναμη για να φτάσουμε στον τερματισμό… για τη Νέα Εκκίνηση». Ο κ. Παπαλιός σημείωσε ότι η αύξηση του αριθμού των Ελλήνων που έχουν αποφασίσει να πάρουν την κατάσταση στα χέρια τους και να δουλέψουν σκληρά για να αλλάξει η κατάσταση αποτελεί λόγο για αισιοδοξία, υπογράμμισε, όμως, πως θα πρέπει να τύχουν

38 adbusiness

BRABEIA RBA.indd 38

1/9/14 9:23 PM

Oι πρωταγωνιστές της βραδιάς

LIGHTHOUSE RETAILBUSINESS AWARDS 2013

RETAILER OF THE YEAR RETAIL MANAGER CSR RETAIL STRATEGY RETAIL CAMPAIGN E-RETAILER RETAIL STORE (HΛΕΚΤΡΙΚΑ-ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ) RETAIL STORE (SUPERMARKET) RETAIL STORE (ΕΣΤΙΑΣΗ) RETAIL STORE (ΕΝΔΥΣΗ/ΥΠΟΔΗΣΗ) RETAIL STORE (ΠΡΑΤΗΡΙΑ ΚΑΥΣΙΜΩΝ) ΤΙΜΗΤΙΚΟ ΒΡΑΒΕΙΟ ΠΡΟΜΗΘΕΥΤΗΣ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ FOOD & DRINK ΠΡΟΜΗΘΕΥΤΗΣ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ ΝΟΝ FOOD ΠΡΟΜΗΘΕΥΤΗΣ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΠΡΟΜΗΘΕΥΤΗΣ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ ΛΕΥΚΕΣ-ΜΑΥΡΕΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ της κατάλληλης αρωγής και στήριξης από την πολιτεία, που θα πρέπει να μεριμνήσει για μια σειρά από πολύ σημαντικά ζητήματα. «Είναι απόλυτη ανάγκη να μη μείνουμε πια στα ευχολόγια. Πρέπει να γίνουν όλα εκείνα που θα μετατρέψουν αυτή την αίσθηση που έχουμε όλοι μας πως κάτι πάει να αλλάξει σε πραγματική εικόνα, σε χειροπιαστή κατάσταση» σημείωσε χαρακτηριστικά.

Προοπτικές και ελπίδα Εκπροσωπώντας την πολιτεία ο Γενικός Γραμματέας Εμπορίου Στέφανος Κομνηνός, πριν απονείμει το βραβείο του Retailer of the Year σημείωσε: «Ίσως έπρεπε να περάσουμε αυτή την κρίση για να αλλάξουμε τους εαυτούς μας, τον τρόπο που βλέπει το κράτος την επιχειρηματικότητα και

τον τρόπο που βλέπουν οι επιχειρήσεις το κράτος. Μια σειρά από αιτήματα δεκαετιών έχουν γίνει πράξη. Έχουμε άλλες δομές στην αγορά, νέες προκλήσεις, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο μεταξύ άλλων. Υπάρχει μια νέα κατάσταση που δίνει προοπτικές και ελπίδα. Άνθρωποι από την αγορά, άνθρωποι του λιανεμπορίου μπόρεσαν από την πρώτη στιγμή να βρίσκονται στην πρώτη γραμμή σε επίπεδο μάνατζμεντ, καθώς αναφερόμαστε σε έναν κλάδο που ήταν από την πρώτη στιγμή διεθνοποιημένος. Έκκλησή μου είναι το λιανεμπόριο στη χώρα, ας είναι λιανεμπόριο που θα αγκαλιάσει περισσότερο την ελληνική παραγωγή, να αγκαλιάσει το νέο σχεδιασμό για τα logistics, ώστε να ξαναβγούμε μπροστά, στην Ευρώπη, στον

ΣΚΛΑΒΕΝΙΤΗΣ JEROME LOUBERE WIND EΛΛΑΣ (RUN GREECE) ΤΗΕ NEWTOΝS LABORATORY (PUBLIC) www.caremarket.gr - ΜΑΡΙΝΟΠΟΥΛΟΣ PUBLIC (GOLDEN HALL) ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ (Λ. ΠΑΠΑΝΔΡΕΟΥ, ΗΛΙΟΥΠΟΛΗ) STARBUCKS (ΠΛ. ΚΟΡΑΗ, ΑΘΗΝΑ) ΒSB (ΨΥΧΙΚΟ) JETOIL (ΣΕΑ ΑΚΡΑΤΑ) ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ LOGISTICS ΕLBISCO COLGATE-PALMOLIVE SAMSUNG Β/S/H

κόσμο και να κατακτήσουμε αυτό που μας αξίζει».

Η ανάπτυξη είναι μονόδρομος Ο Χρήστος Μαραγκός, Εντεταλμένος Σύμβουλος Διοίκησης της Σκλαβενίτης παρέλαβε από το Στέφανο Κομνηνό το βραβείο του Retailer of the Year για την αλυσίδα και σημείωσε σχετικά: «Ευχαριστούμε πολύ γι’ αυτή τη βράβευση εκ μέρους του διοικητικού συμβουλίου της Σκλαβενίτης. Θέλουμε να ευχαριστήσουμε τους διοργανωτές της εκδήλωσης, τους προμηθευτές μας που μας τιμούν όλα αυτά τα χρόνια και τους χιλιάδες πελάτες μας που μας τιμούν καθημερινά με την παρουσία τους και την ενίσχυσή τους στα καταστήματά μας. Φέτος ήταν μια αρκετά δημιουργική

χρονιά για εμάς, καθώς στήσαμε αρκετά καταστήματα. Πιστεύουμε ότι είναι μονόδρομος η ανάπτυξη. Δημιουργήσαμε μέχρι στιγμής 21 νέα σημεία πώλησης ενώ παρουσιάζουμε άλλα δύο αυτές τις ημέρες, με τα οποία φτάνουμε συνολικά στα 109 καταστήματα. Επίσης, αυξήσαμε τις θέσεις εργασίας κατά 890 άτομα. Η επιχείρηση συνεχίζει στις Αρχές του ιδρυτή της, του Σπύρου Σκλαβενίτη, και ενστερνίζεται το τρίπτυχο: άριστη ποιότητα των προϊόντων, τιμές τόσο φθηνά όσο πουθενά και τη φιλική εξυπηρέτηση. Τελειώνοντας, αυτή η βράβευση μας υπενθυμίζει τις υποχρεώσεις που έχουμε απέναντι στην κοινωνία -πως πρέπει να είμαστε συνεπείς στις οικονομικές μας υποχρεώσεις-, την υποχρέωση που έχουμε απέναντι adbusiness 39

BRABEIA RBA.indd 39

1/9/14 9:23 PM

Η Αντιγόνη Μιχαλοπούλου, Διευθύντρια Ανθρώπινου Δυναμικού & Διασφάλισης Ποιότητας της ΜΑΡΙΝΟΠΟΥΛΟΣ Α.Ε. παραλαμβάνει εκ μέρους του Jerome Loubere από τον Κωστή Παπαδόπουλο Πρόεδρο & Διευθύνοντα Σύμβουλο της Lighthouse το βραβείο του Retail Manager

O Γενικός Γραμματέας Εμπορίου Στέφανος Κομνηνός απονέμει την κορυφαία διάκριση της βραδιάς στο Χρήστο Μαραγκό Εντεταλμένο Σύμβουλο Διοίκησης της εταιρείας Σκλαβενίτης

στους 8.400 εργαζομένους -την Κιβωτό των εργαζόμενων όπως τη λέμε- και την υποχρέωση που έχουμε στους πελάτες μας να τους προσφέρουμε προϊόντα με άριστη σχέση ποιότητας και τιμής».

Σημαντική αναγνώριση Ως Retail Manager για το 2013 ανακηρύχθηκε ο Jerome Loubere, Διευθύνων Σύμβουλος της Μαρινόπουλος Α.Ε. Την απονομή του βραβείου έκανε ο Κωστής Παπαδόπουλος Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας Lighthouse, η οποία ήταν και ο φετινός χορηγός τίτλων των βραβείων. Λόγω υποχρεώσεών του στο εξωτερικό, ο κ. Loubere δεν κατέστη δυνατό να βρίσκεται στην τελετή και το βραβείο παρέλαβε η Αντιγόνη Μιχαλοπούλου διευθύντρια ανθρώπινου δυναμικού και διασφάλισης ποιότητας της Μαρινόπουλος Α.Ε. Αναλυτικά η κυρία Μιχαλοπούλου στο

πλαίσιο της βράβευσης δήλωσε: «Εκ μέρους της Μαρινόπουλος και ιδιαιτέρως του κ. Jerome Loubere, θα ήθελα να σας μεταφέρω τις ευχαριστίες του για τη συγκεκριμένη διάκριση, η οποία αποτελεί για εμάς μία σημαντική αναγνώριση. Μία τέτοια διάκριση εν μέσω κρίσης είναι κάτι εξαιρετικά σημαντικό, καθώς είναι κάτι το οποίο θα μας βοηθήσει αλλά και θα μας ωθήσει να συνεχίσουμε τις προσπάθειές μας, ώστε να καταφέρουμε και πάλι να πρωτοστατήσουμε και εταιρικά αλλά και κοινωνικά. Θέλω να τονίσω επίσης πως σε αυτούς τους χαλεπούς καιρούς που διάγουμε, η συγκεκριμένη διάκριση θα μας βοηθήσει να έχουμε μεγαλύτερη προσήλωση, μεγαλύτερη ανθεκτικότητα ώστε να καταφέρουμε να αντιμετωπίσουμε και τα οξυμένα κοινωνικά προβλήματα της εποχής. Θέλω να σας ευχαριστήσω θερμά για ακόμη μία

φορά και να ευχηθώ ολόψυχα σε όλους καλές γιορτές».

Η διοργάνωση Τα LIGHTHOUSE RETAILBUSINESS AWARDS 2013 διοργανώθηκαν από την Direction Εκδοτικός Οργανισμός και το περιοδικό RETAILBUSINESS και τελούσαν, όπως κάθε χρονιά, υπό την αιγίδα του Υπουργείου Ανάπτυξης & Ανταγωνιστικότητας. Διοργανώθηκαν σε συνεργασία με την Εθνική Συνομοσπονδία Ελληνικού Εμπορίου και το Σύνδεσμο Επιχειρήσεων Λιανικής Πωλήσεως Ελλάδος, ενώ η KPMG ΟΡΚΩΤΟΙ ΕΛΕΓΚΤΕΣ Α.Ε. αποτέλεσε για 8η συνεχή χρονιά τον ελεγκτικό φορέα της διοργάνωσης διασφαλίζοντας την εγκυρότητα της διαδικασίας. Μάλιστα θα πρέπει να σημειωθεί πως για ακόμη μια χρονιά η διοργάνωση των Βραβείων ήταν ανθρακικά ουδέτερη. Πιο συ-

Κατάμεστη η αίθουσα του Metropolitan Expo

γκεκριμένα, η Green Evolution υπολόγισε τις σχετικές εκπομπές σύμφωνα με το διεθνές πρότυπο GreenHouse Gas Protocol. Αυτές τις αντιστάθμισε πλήρως, σύμφωνα με τους κανόνες του σχήματος πιστοποίησης CO2 Neutral Seal,με δικαιώματα άνθρακα επαληθευμένα βάσει του προτύπου Verified Carbon Standard, εκδίδοντας και το σχετικό πιστοποιητικό. Χορηγός τίτλου των βραβείων ήταν φέτος η Lighthouse, ενώ τη διοργάνωση στήριξαν, επίσης, οι: Eurogreta (Χάλκινος Χορηγός), Leaseplan (Χορηγός), Μαρινόπουλος Α.Ε. (Χορηγός Κατηγοριών Προμηθευτής της χρονιάς Food & Drink - Non Food), Nestle, SCA Hygiene Products (Ηθικoί Χορηγοί), Metropolitan Expo exhibition center (Congress Hall Sponsor), Asset Ogilvy Public Relations, Apstage, Greenevolution, Sound&Visual Κ. Παπαθανασίου Α.Ε., Vision, Ελληνικά Κελλάρια Οίνων-Λευκός & Μαύρος Κύκνος (Officials Partners) OKAA, Interamerican, The Newtons Laboratory, West, Caffe Vergnano 1882, DCV TV Productions (Υποστηρικτές), Καθημερινή, BusinessNews. gr, Euro2day.gr (Χορηγοί Επικοινωνίας), SBC (Τηλε-

οπτικός Χορηγός Επικοινωνίας), Σάμινθος - Δήμητρα Στάθη (Χορηγός Βραβείων), PressiousArvanitidis (Χορηγός Εκτυπώσεων), Polichromo (Χορηγός Ψηφιακών Εκτυπώσεων) Mass Courier (Χορηγός Διανομών), Future models-events (Απονομές) και KPMG (Ελεγκτικός Φορέας).

40 adbusiness

BRABEIA RBA.indd 40

1/9/14 9:23 PM

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ

«ΟΙ ΙΣΧΥΡΟΙ ΤΗΣ ΕΛΛΗΝΙΚΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ» ΕΚΔΟΣΗ - ΚΑθΡΕΠΤΗΣ γΙΑ ΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ αρΘρα - συΝέΝτέυΞέισ

• κωστής Χατζηδάκης ΦΟΡΕΙ ΚΥΚΛΟ Η Υπουργός Ανάπτυξης & Ανταγωνιστικότητας ΣΥΝΕΧ γΙΑ 2η • Χρήστος σταϊκούρας ΧΡΟΝΙΑ Αναπληρωτής Υπουργός Οικονομικών • δημήτρης κούρκουλας Υφυπουργός Εξωτερικών • Άγγελος κωτσιόπουλος Γενικός Διευθυντής ΟΑΕΠ • Άγγελος τσακανίκας Διευθυντής Έρευνας ΙΟΒΕ & Επίκουρος Καθηγητής ΕΜΠ

πιΝακέσ

• Με οικονομικά στοιχεία ισολογισμών και βασικούς αριθμοδείκτες για όλες τις εταιρείες (2010-2011) • Αναλύσεις των σημαντικότερων κλάδων της ελληνικής οικονομίας • Παρουσιάσεις εταιρειών

SPECIAL REPORT

Οικονομικά στοιχεία 2011-2012

διπλη έκδοση

• TOP 500: OI μέγαλυτέρέσ έπιΧέιρησέισ (βάσει κύκλού εργάσιών 2011) • TOP 100: OI πλέοΝ κέρδοΦορέσ έπιΧέιρησέισ (βάσει κερδών προ φορών 2011) 100 €

ΚΟΥΠΟΝΙ ΠΑΡΑΓΓΕΛΙΑΣ

ΤΙΜΗ ΟΔΗΓΟΥ 100€

ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕΤΑΙ ΦΠΑ

τιμέςαποστολής δεν περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6,5%) (περιλαμβάνεται ΦΠΑ) + *(Στις έξοδα

Έξοδα αποστολής με courier: Αττική 10€, Ηπειρωτική Ελλάδα 12€, Νησιωτική Ελλάδα 14€

| ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗΣ | ΟΝΟΜΑΤΕΠΩΝΥΜΟ |

| ΤΡΟΠΟΙ ΠΛΗΡΩΜΗΣ | ΚΑΤΑΘΕΣΗ ΣΕ ΤΡΑΠΕΖΙΚΟ ΛΟΓΑΡΙΑΣΜΟ

ΕΤΑΙΡΕΙΑ |

014 14 300 232 0000 127

Alpha Bank |

ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ |

182 / 470 645-55

Εθνική Τράπεζα |

Τ.Κ. |

ΠΟΛΗ |

Α.Φ.Μ. |

ΔΟΥ |

ΤΗΛΕΦΩΝΟ |

FAX |

Efg Eurobank |

0026 0016 1702 0019 5988

CPB Bank |

032 25 58 428

ΧΡΕΩΣΗ ΠΙΣΤΩΤΙΚΗΣ ΚΑΡΤΑΣ Visa

Mastercard

Diners

AMEX

Αριθμός κάρτας | Ημερομηνία λήξης | Μικράς Ασίας 43 | 152 33 Χαλάνδρι | Τ 210-7712400 | F 210-7785097 E direction@direction.gr | www.direction.gr Πληροφορίες - Συνδρομές: Αφροδίτη Χατζή syndromes@direction.gr ISXYROI_KOUPONI_21x29_27Aug13.indd 1

12/18/13 11:30 AM

Βραβεία Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας

Στηρίζοντας τις αξιόλογες ιδέες Με τη στήριξη του Ομίλου Libra, για λογαριασμό του μη κερδοσκοπικού και μη κυβερνητικού ιδρύματος Ελληνική Πρωτοβουλία, ο θεσμός του Ελληνικού Βραβείου Επιχειρηματικότητας έχει στόχο τη στήριξη και τόνωση της ελληνικής βιώσιμης επιχειρηματικότητας. Η ελληνική οικονομία βρίσκεται για 6η συνεχή χρονιά σε έναν υφεσιακό κύκλο που δημιουργεί συνεχώς συνέπειες για το παρόν, αλλά και το μέλλον της χώρας, τόσο σε κοινωνικό και οικονομικό, όσο και σε επιχειρηματικό επίπεδο. Οι συνέπειες που δημιουργούνται, ειδικότερα στο επιχειρηματικό πεδίο, πέραν των άμεσων προβλημάτων που προκαλούν στον κοινωνικό ιστό, όπως είναι η αύξηση της ανεργίας, η μείωση του ενεργού εργατικού δυναμικού της χώρας και η μείωση της παραγωγής, αναστέλλουν κάθε ελπίδα για αποκατάσταση της εθνικής ανταγωνιστικότητας και εξωστρέφειας και κατά συνέπεια για άμεση, υγιή και αποτελεσματική έξοδο της Ελλάδας από την κρίση. Εξάλλου, η επιχειρηματικότητα είναι η ψυχή της οικονομικής ανάπτυξης, είτε εν καιρώ ακμάζουσας οικονομίας είτε κατά τη διάρκεια ύφεσης.

Το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας Το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας (www. hellenicaward.com) γεννήθηκε από την πεποίθηση ότι η οικονομική δυσπραγία στην Ελλάδα δεν θα πρέπει να εμποδίζει ανθρώπους με αξιόλογες ιδέες. Αντιλαμβανόμενο την ανάγκη στήριξης της ελληνικής επιχειρηματικότητας, ιδιαίτερα κατά την

1

χειρηματικών ιδεών • Προοπτική δημιουργίας νέων

θέσεων εργασίας

3

τρέχουσα περίοδο, καθώς και της σημαντικής συμβολής της στην τόνωση της εθνικής ανάπτυξης και οικονομίας, το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας ανακοίνωσε πρόσφατα την έναρξη της υποβολής αιτήσεων για το πρόγραμμα βράβευσης για το έτος 2014. Με τη στήριξη του Ομίλου Libra, για λογαριασμό του μη κερδοσκοπικού και μη κυβερνητικού ιδρύματος Ελληνική Πρωτοβουλία, ο θεσμός του Ελληνικού Βραβείου Επιχειρηματικότητας ξεκίνησε το 2012 και έχει ως στόχο την τόνωση του

επιχειρηματικού πνεύματος και τη στήριξη των πλέον υποσχόμενων νέων επιχειρήσεων της Ελλάδας. Το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας απευθύνεται, τόσο σε έμπειρους όσο και σε νέους επιχειρηματίες της Ελλάδας, των οποίων τα επιχειρηματικά σχέδια χαρακτηρίζονται από τα εξής προαπαιτούμενα: • Καινοτομία και Κοινωνική Ευθύνη • Οικονομική πειθαρχία και υπευθυνότητα • Βιωσιμότητα σε επίπεδο επι-

Προϋπόθεση της βράβευσης είναι οι διαγωνιζόμενοι να έχουν την έδρα τους στην Ελλάδα και να είναι σε θέση να αποδείξουν ότι οι ίδιοι και η εταιρεία που θα εκπροσωπήσουν θα δραστηριοποιηθούν με έδρα την Ελλάδα. Επιπρόσθετα, απαιτείται τα βασικά στελέχη της νέας επιχείρησης (όχι υποχρεωτικά όλοι οι εργαζόμενοι) να εργάζονται στην Ελλάδα. Κάθε χρόνο, ένας έως πέντε νικητές θα βραβεύονται με τους πόρους που απαιτούνται για την υλοποίηση μιας νέας επιχειρηματικής ιδέας: χρηματοδότηση, δωρεάν υπηρεσίες υποστήριξης (λογιστική υποστήριξη, νομικές συμβουλές, υπηρεσίες επικοινωνίας και marketing, συμβουλές μηχανογράφησης), καθώς και συμβουλευτική καθοδήγηση από έναν πολύπειρο σύμβουλο επιχειρήσεων - μέντορα. Το συνολικό ποσό χρηματοδότησης που θα δοθεί φέτος στους νικητές του Βραβείου θα είναι περίπου 700.000 ευρώ, μετά και την πολύτιμη συνεισφορά νέων υποστηρικτών του, συμπεριλαμβανομένης και της Τράπεζας Πειραιώς, η οποία έχει δεσμευτεί για τη στήριξή της προς το Βραβείο για τα επόμενα πέντε έτη.

42 adbusiness

BRABEIA HEA.indd 42

1/9/14 10:35 PM

2

1. Από αριστερά, ο Jimmy Αθανασόπουλος (Διευθυντής του Ελληνικού Βραβείου Επιχειρηματικότητας) και οι ομάδες Casa Parlante, Different & Different, rabt και Stella Mare 2. Από αριστερά, Interim CEO of THI Mr. Myles Presler, η ομάδα της Stella Mare, ο Αμερικανός Πρέσβης στην Ελλάδα Daniel Smith, ο Αν. Υπουργός Ανάπτυξης Νότης Μηταράκης, οι ομάδες Casa Parlante, Different & Different, rabt και ο Jimmy Αθανασόπουλος 3. Στην τελετή βράβευσης τον Απρίλιο στην Αθήνα

Βασικοί Στόχοι και Στρατηγικοί Συνεργάτες Μοναδικός σκοπός του Ελληνικού Βραβείου Επιχειρηματικότητας είναι να δημιουργήσει ευκαιρίες, να παροτρύνει τη συμμετοχή και να εμπνεύσει τόσο έμπειρους επιχειρηματίες, όσο και νέους επιχειρηματίες που αναζητούν υποστήριξη στο πρώτο επιχειρηματικό τους εγχείρημα. Σε απόλυτη σύμπνοια με το σκοπό για στήριξη και τόνωση της ελληνικής βιώσιμης επιχειρηματικότητας, το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας αριθμεί έναν μεγάλο αριθμό στρατηγικών συνεργατών που στηρίζουν αφιλοκερδώς τους νικητές του Βραβείου στα πρώτα τους επιχειρηματικά βήματα, εξασφαλίζοντας τη βιώσιμη υλοποίηση των επιχειρηματικών σχεδίων τους. Ειδικότερα, ο Όμιλος Libra έχει δεσμευθεί για πάνω από 5 εκατομμύρια ευρώ προς το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας που θα βοηθήσει τους Έλληνες επιχειρηματίες να επενδύσουν στον τόπο τους και να ωθήσουν την οικονομική ανάπτυξη της Ελλάδας. Μεταξύ άλλων υποστηρικτών του θεσμού είναι: 1. Η εταιρεία επενδύσεων και ανάπτυξης ακινήτων Jalouise Pty Ltd από την Αυστραλία, η οποία συμμετέχει με 500.000

δολάρια ΗΠΑ στο πρόγραμμα του Βραβείου.

2. Η Τράπεζα Πειραιώς που θα συμμετάσχει στη χρηματοδότηση των νικητών για τα επόμενα πέντε έτη.

3. Το Δικηγορικό Γραφείο Λυκουρέζου που παρέχει δωρεάν νομική υποστήριξη στους νικητές.

4. Η εταιρεία Antidote Creative Studio που παρέχει δωρεάν υποστήριξη branding στους νικητές.

5. Η εταιρεία People for Business που προσφέρει δωρεάν υπηρεσίες ανθρωπίνων πόρων στους νικητές.

6. Το δημιουργικό γραφείο S & Team που παρέχει υποστήριξη branding & design στους νικητές.

Success Stories και Αποτελεσματικότητα Παρά το γεγονός ότι ο θεσμός του Ελληνικού Βραβείου Επιχειρηματικότητας ξεκίνησε μόλις πέρυσι, την πρώτη χρονιά έναρξης του Βραβείου περισσότερα από 800 άτομα δήλωσαν συμμετοχή, ενώ υποβλήθηκαν συνολικά 295 επιχειρηματικά σχέδια. Οι κριτές εξέτασαν κάθε πρόταση προσεκτικά προτού επιλέξουν τις δέκα επικρατέστερες και προτού αναδείξουν τους τέσσερις τελικούς νικητές. Σε λιγότερο από ένα χρόνο, όλοι οι νικητές του περσινού

Ελληνικού Βραβείου Επιχειρηματικότητας έχουν θέσει πλέον τις επιχειρηματικές τους ιδέες σε πλήρη ανάπτυξη, συμβάλλοντας ενεργά στη δημιουργία άνω των 250 άμεσων και έμμεσων νέων θέσεων εργασίας στην Ελλάδα. Συγκεκριμένα, οι περσινοί νικητές είναι: • Η Stella Mare, μία επιχείρηση

επεξεργασίας θαλασσινών που στοχεύει τόσο στην ελληνική αγορά όσο και στις εξαγωγές.

• Η Casa Parlante, ένα «ζωντανό μουσείο» που αναπαριστά την ατμόσφαιρα μίας ιστορικής έπαυλης του 19ου αιώνα στην Κέρκυρα.

• Η Different & Different, μία

ακαδημία μαγειρικής τέχνης και επιχείρηση catering.

• Το «rabt», μία ελληνική εφαρμογή mobile video για smartphones και tablets. Σύμφωνα μάλιστα με το προβλεπόμενο πλάνο, οι επιχειρήσεις αυτές εκτιμάται πως έως το τέλος του πρώτου χρόνου λειτουργίας τους θα επιτύχουν συνολικά κύκλο εργασιών που θα υπερβαίνει τα 1,7 εκατομμύρια ευρώ, αναδεικνύοντας έμπρακτα την ποιότητα του ελληνικού ανθρώπινου δυναμικού, αλλά και τις σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης του ελληνικού επιχειρείν.

Πληροφορίες για αιτήσεις συμμετοχής στο Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας 2014 Η διαδικασία υποβολής αιτήσεων για τη συμμετοχή στο Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας έχει ήδη ξεκινήσει και οι αιτήσεις συμμετοχής γίνονται πλέον δεκτές για το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας 2014 μέσω της ιστοσελίδας του Βραβείου στην ηλεκτρονική διεύθυνση www. hellenicaward.com. Αίτηση μπορούν να υποβάλουν: • Άτομα που έχουν μία επιχειρηματική ιδέα, ακόμη κι αν δεν διαθέτουν προηγούμενη επιχειρηματική εμπειρία, • ομάδες προσώπων, ακόμη και αν δεν έχουν συστήσει εμπορική εταιρεία και • υφιστάμενες ιδιωτικές -μη εισηγμένες- εταιρείες οι οποίες είναι σε θέση να αποδείξουν ότι διαθέτουν καινοτόμο επιχειρηματική ιδέα που δεν απορρέει ευθέως από τη βασική τους δραστηριότητα και δεν μπορεί να χρηματοδοτηθεί επαρκώς από ιδίους πόρους. Η ημερομηνία λήξης των εγγραφών είναι η 1η Μαρτίου 2014 και τα ονόματα των φιναλίστ θα ανακοινωθούν δημόσια τον Απρίλιο του 2014. Οι νικητές θα αναδειχθούν και θα βραβευθούν το Μάιο του 2014. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας, επισκεφθείτε την ιστοσελίδα www.hellenicaward.com.

adbusiness 43

BRABEIA HEA.indd 43

1/9/14 10:35 PM

Media Business Επιμέλεια: ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

BRIEFING

• •

Aνακοινώθηκε από τη Forthnet το αποτέλεσμα της αύξησης του μετοχικού της κεφαλαίου κατά 29,1 εκατ. ευρώ.

•

Στη λειτουργία δύο ραδιοφωνικών σταθμών προσανατολίζονται οι ιδιοκτήτες της εφημερίδας «Παραπολιτικά»: Έναν ενημερωτικό, τον Παραπολιτικά FM στους 90,1 τον πρώην 902 του ΚΚΕ και έναν αθλητικό-οπαδικό, φίλα προσκείμενο στον Ολυμπιακό, στους 104,0 του Παρέα FM του Δ. Ρίζου.

•

Τρία ραδιοφωνικά προγράμματα ετοιμάζονται στη ΝΕΡΙΤ Α.Ε. (ένα ενημερωτικό, ένα αθλητικό και ένα μουσικό), τα οποία θα λειτουργήσουν μέχρι την άνοιξη του 2014.

•

Μέχρι τότε, επαναλειτουργούν τα ραδιοφωνικά προγράμματα της πρώην ΕΡΤ από εγκαταστάσεις δίπλα στο Ραδιομέγαρο. Πρόκειται για την ενημερωτική ΕΡΑ, το Β’ Πρόγραμμα (με παραγωγούς) και το Γ’ Πρόγραμμα (μόνο με play list).

•

Με το χαρακτήρα του επείγοντος η προκήρυξη της «ΔΤ» προς τους τηλεοπτικούς παραγωγούς να καταθέσουν προτάσεις για τηλεοπτικές παραγωγές ντοκιμαντέρ αγνώστου κονδυλίου, που αφορούν στην Ελληνική Προεδρία. Οι εταιρείες παραγωγής καλούνται να υποβάλουν τα τηλεοπτικά τους σενάρια ως τις 15 Ιανουαρίου για σειρές ντοκιμαντέρ με θέμα τη σχέση Ελλάδας - Ε.Ε. Δυο ανώνυμες εταιρείες, η «Αυγή Α.Ε.» (Αυγή) και η «Ανεξάρτητα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης Α.Ε.», (Εφημερίδα των Συντακτών) ζητούν μέσω δημόσιων ανακοινώσεων κεφάλαια από υποψήφιους επενδυτές, ύψους 4.000.000 ευρώ και 412.500 ευρώ, αντιστοίχως.

Αυξήσεις κεφαλαίου ή δάνεια; Ή και τα δύο; Δεν σταματά ούτε το 2014 ο σκληρός αγώνας επιβίωσης στον οποίο επιδίδονται τα ΜΜΕ από το 2010, οπότε ξεκίνησε η μείωση της διαφημιστικής δαπάνης. Τα στοιχεία των εισηγμένων εταιρειών ΜΜΕ -όσων έχουν απομείνει στο ναό του χρήματος- καταδεικνύουν το αδιέξοδο στο οποίο έχουν περιέλθει. Οι αυξήσεις μετοχικού κεφαλαίου δεν συνιστούν την πανάκεια αλλοτινών εποχών, μια και δεν υπάρχει ρευστότητα. Τα στοιχεία των επιχειρήσεων, όπως διατυπώνονται στις οικονομικές καταστάσεις του εννεαμήνου 2013, δείχνουν ότι υπάρχει άμεση ανάγκη για νέο στρατηγικό σχεδιασμό, εάν υπάρχει πρόθεση να συνεχίσουν τη λειτουργία τους. Οι χαμηλοί κύκλοι εργασιών δεν αφήνουν περιθώρια ούτε για την εκπλήρωση των τρεχουσών αναγκών -εξ ου και οι ζημιές- ούτε βεβαίως για την αποπληρωμή των συσσωρευμένων χρεών, ύψους εκατοντάδων εκατομμυρίων ευρώ.

• Ο ΔΟΛ συνεχίζει να διατηρεί Τα στοιχεία των υψηλά οικονομικά μεγέθη, τα οποία επιχειρήσεων, όπως ωστόσο δεν επαρκούν για να αποπληρώνει σε μάκρος υποχρεώσεις σε διατυπώνονται στις οικονομικές καταστάσεις τράπεζες και προμηθευτές, που αγγίτου εννεαμήνου 2013, ζουν αθροιστικά τα 216 εκατ. ευρώ. Παράλληλα οι ζημιές του, 21,7 εκατ. δείχνουν ότι υπάρχει στο εννεάμηνο, παραμένουν σταθερές άμεση ανάγκη για νέο σε σχέση με πέρυσι. Αν και έχει προστρατηγικό σχεδιασμό, ήδη από τα τέλη του 2010 εάν υπάρχει πρόθεση να χωρήσει σε έναν μαραθώνιο με κατάργηση συνεχίσουν τη λειτουργία λειτουργιών, εκποίηση θυγατρικών τους. και αθρόες απολύσεις προσωπικού, δεν έχει καταφέρει να βρει το σημείο ισορροπίας. Ο αριθμός των εργαζομένων στον ΔΟΛ από 1.600 άτομα το 2009 έχει μειωθεί σήμερα σε 600 άτομα περίπου, με προοπτική να φτάσει τα 500. Η διάσωση της εταιρείας επιχειρείται με συγκεκριμένες κινήσεις: Με απόφαση του μοναδικού ιδιοκτήτη, Στ. Ψυχάρη, ο ΔΟΛ πέρασε επισήμως στην κυριότητα της εταιρείας «Σ.Π. Ψυχάρης Μέσα Ενημερώσεως Α.Ε.», η οποία ελέγχεται στο σύνολό της από τον Στ. Ψυχάρη. Νωρίτερα, ο Στ. Ψυχάρης με την κυριότητα του 100% του ΔΟΛ αποφάσισε την έξοδό του από το Χρηματιστήριο. Σήμερα ο ΔΟΛ διεκδικεί νέο ομολογιακό δάνειο της τάξεως των 18-25 εκατ. ευρώ. Το δάνειο, σύμφωνα με πληροφορίες, θα καλυφθεί κατά ένα μέρος (περίπου 20%) από το βασικό μέτοχο, ενώ το υπόλοιπο, σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, από την Alpha Bank και την Εθνική Τράπεζα.

• Ο Πήγασος διατηρεί τις υψηλότερες υποχρεώσεις, που αποτυπώνονται σε 223 εκατ. ευρώ. Ο τζίρος παραμένει χαμηλός, στα 57 εκατ. ευρώ το εννεάμηνο. Εντός του 2013 κατέβαλε αποζημιώσεις απολύσεων που φτάνουν τα 1,62 εκατ. ευρώ για 132 απολυθέντες (μέσος όρος αποζημίωσης 12.270 ευρώ).

• Ο Τηλέτυπος (Mega) επιβιώνει χάρη σε συνεχείς αυξήσεις μετοχικού κεφαλαίου από τους βασικούς μετόχους και τη δανειοδότησή του από τις τράπεζες. Προκειμένου να λαμβάνει αλλεπάλληλα δάνεια από τράπεζες (το 2012 είχε λάβει ομολογιακό δάνειο ύψους 98 εκ. ευρώ)

συνολικού ύψους περί τα 140 εκατ. ευρώ, έχει υποθηκεύσει στις τράπεζες το εμπορικό του σήμα, αλλά και το σύνολο της αρχειοθήκης του, που περιλαμβάνει παλαιότερες και νέες τηλεοπτικές σειρές, οι οποίες είναι άγνωστο πώς αποτιμήθηκαν. Από το σύνολο των υποχρεώσεών του 51,8 εκατ. ευρώ οφείλονται σε προμηθευτές. Οι ζημιές του αυξάνονται το 2013 ήδη σε 17,3 εκατ. ευρώ και αναμένεται να ξεπεράσουν τα 18 εκατ. στο τέλος του έτους.

• Οι Αττικές Εκδόσεις είναι ο πλέον υγιής όμιλος Μέσων στη χώρα, καθώς φαίνεται πως απορρόφησε το κοινό των Εκδόσεων Λυμπέρη και της ΙΜΑΚΟ, που έβαλαν λουκέτο πριν από δύο χρόνια. Οι ζημιές της είναι μειούμενες, μόλις στις 44.000 ευρώ το επίμαχο διάστημα. Το σύνολο των υποχρεώσεών της, 19 εκατ. ευρώ, είναι προς τις τράπεζες. Ο αριθμός των εργαζομένων στις Αττικές εκδόσεις είναι 325 άτομα, μόλις 8 λιγότερα από πέρυσι.

44 adbusiness

MEDIA BUSINESS_new.indd 44

1/9/14 9:17 PM

Το πρόσωπο BRIEFING Ο δραστήριος Θοδωρής Κυριακού

Κινητικότητα εντός και εκτός συνόρων Με θετικό πρόσημο έκλεισε το 2013 για τον όμιλο ΑΝΤΕΝΝΑ και τον Θοδωρή Κυριακού, αν όχι στα οικονομικά μεγέθη σίγουρα στις προοπτικές, στις εξαγορές και τη δυναμική του καναλιού στο χρηματιστήριο τηλεθέασης. Με προίκα τα 620 εκατ. ευρώ που απέκτησε προ τετραετίας ο όμιλος από την πώληση της Nova Televizia στη Βουλγαρία, συνεχίζει τις επενδύσεις επικεντρώνοντας το ενδιαφέρον του στην αγορά της Ρουμανίας. Ο Θοδωρής Κυριακού ωστόσο έχει δώσει το «πράσινο φως» για σημαντικές επενδύσεις και σε άλλες χώρες των Βαλκανίων. Στη Σλοβενία επί παραδείγματι, ο ANTENNA πραγματοποίησε στις αρχές του 2013 μια κοινοπραξία με την Telekom Slovenije για τη λειτουργία και την ανάπτυξη του σταθμού Planet TV, ο οποίος διπλασίασε τον αριθμό των τηλεθεατών του τους τελευταίους έξι μήνες. Ανάμεσα στις πρόσφατες επενδύσεις, ο ANTENNA έβαλε το σέρβικο τηλεοπτικό σταθμό PRVA στο «τριπ» του πρωταθλητισμού μετά την απόκτηση του πρώην Fox Televizija, δικτύου ελεύθερης λήψης, από τη News Corporation. Παράλληλα επεξέτεινε την εμπορική σήμανση του PRVA το 2011 στο Μαυροβούνιο, όπου απέκτησε το σταθμό Pro TV / FM και τον

Ο Θοδωρής Κυριακού ανακοίνωσε τη σύναψη μιας φιλόδοξης στρατηγικής συνεργασίας με τη διεθνή επενδυτική τράπεζα Raine που εστιάζει κυρίως στους τομείς της τεχνολογίας, των media και των τηλεπικοινωνιών.

κατέταξε στη δεύτερη θέση των καναλιών της χώρας με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση. Επιπλέον, εντός του 2013 ξεκίνησε η συνεργασία με τη Vice, τον κορυφαίο πάροχο πρωτοποριακού περιεχομένου, που απευθύνεται σε target group νεαρών ηλικιών. Το αποτέλεσμα της νέας συμμαχίας θα φανεί στις οθόνες των υπολογιστών τις πρώτες εβδομάδες του 2014. Στην πλατφόρμα της Vice οι επισκέπτες απολαμβά-

•

νουν ένα τελείως διαφορετικό περιεχόμενο από αυτό που μας έχουν συνηθίσει τα παραδοσιακά ΜΜΕ. Επίσης, πριν από 15 περίπου ημέρες, ο Θοδωρής Κυριακού ανακοίνωσε τη σύναψη μιας φιλόδοξης στρατηγικής συνεργασίας με τη διεθνή επενδυτική τράπεζα Raine που εστιάζει κυρίως στους τομείς της τεχνολογίας, των media και των τηλεπικοινωνιών. Οι δύο όμιλοι θα διεκδικήσουν ευκαιρίες επέκτασης στην αγορά ψυχαγωγικών formats, αθλητικών δικαιωμάτων, πλατφορμών νέας τεχνολογίας και παραγωγών. Εξάλλου, μέσω του Raine Group, ο Όμιλος ΑΝΤΕΝΝΑ είχε επενδύσει στα social media, αποκτώντας ένα μικρό αλλά σημαντικό σε αξία ποσοστό στο ταχύτατα ανερχόμενο twitter. Βάσει της συμφωνίας συνεργασίας των δύο πλευρών, ο Όμιλος ΑΝΤΕΝΝΑ θα γίνει μέτοχος της Raine και ο Θοδωρής Κυριακού, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου, θα συμμετέχει στο Δ.Σ. της Raine. Επίσης, ο Όμιλος ANTENNA θα επενδύσει στα τρία funds που σχηματίζει αυτήν την περίοδο η Raine. Τέλος, επισημοποίησε την έναρξη λειτουργίας ενός φιλόδοξου εγχειρήματος του Production Hub, που έχει στόχο τη δημιουργία, την παραγωγή, την εκμετάλλευση και τη διανομή περιεχομένου για το internet και την τηλεόραση, για την Ελλάδα και την ευρύτερη περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης αλλά και για την Τουρκία. Επικεφαλής αυτής της νέας επιχειρηματικής μονάδας του Ομίλου ΑΝΤΕΝΝΑ τέθηκε ο Πέτρος Μπούτος, μέχρι πρότινος διευθυντής Προγράμματος του Mega.

Μετά τις έντονες διαμαρτυρίες από τη Μακεδονία για τις ισχυρές παρεμβολές από τη γειτονική Βουλγαρία, και η Αιτωλοακαρνανία εκπέμπει SOS, μια και δεν έχει τηλεοπτικό σήμα.

•

Σε νέα διεύθυνση μετακόμισε το «Ποντίκι». Η έδρα της εβδομαδιαίας εφημερίδας είναι πλέον στη Λεωφόρο Βουλιαγμένης 273, λίγο πιο κάτω από το σταθμό του μετρό της Δάφνης.

•

Η «ΔΤ» πήρε το πράσινο φως και κονδύλι με την υπογραφή του Γκίκα Μάναλη να διαφημίσει τις υπηρεσίες της. Για τρεις μήνες το υπουργείο οικονομικών θα πληρώσει το ποσό των 16.000 ευρώ στην εταιρεία «BUSYBUILDING Δημήτρης Γκάζης και Σία Ε.Ε.» για τη διαφημιστική προβολή των τηλεοπτικών εκπομπών, ραδιοφωνικών προγραμμάτων και site της «ΔΤ».

•

Αλλαγή ονόματος για το δεύτερο σταθμό της Frondstage της Αλεξάνδρας Δασκαλοπούλου. Τη θέση του Freedom 88,9 παίρνει ο ΗΙΤ Radio 88,9, μεταδίδοντας «μόνο επιτυχίες».

• •

Επιστρέφει σύντομα στον Alpha η χρηστική εκπομπή «Έτσι απλά».

•

•

Και τρίτο σόου για τον ΑΝΤ1, μια και έως το Μάρτιο θα είναι έτοιμο το «Your face sounds familiar». Εν τω μεταξύ, δεν θα αναλάβει τελικά η Ζέτα Μακρυπούλια την παρουσίαση του Dancing with the stars στον ΑΝΤ1. Αύξηση της αξίας των αθλητικών δικαιωμάτων κατά 14% παγκοσμίως σε σχέση με το 2013 καταγράφει η Deloitte σε έκθεση με τις εκτιμήσεις της για τη νέα σεζόν. Τα παγκόσμια έσοδα από τις συμφωνίες θα φτάσουν τα 24,2 δισ. δολάρια, αν και εκείνα της αγοράς συνδρομητικής τηλεόραση θα διευρυνθούν κατά 4%.

adbusiness 45

MEDIA BUSINESS_new.indd 45

1/9/14 9:17 PM

Advertising Eurobest Festival 2013

Μέτρο η ουσία και όχι ο εντυπωσιασμός διαγωνίστηκαν στις ακόλουθες Ένα από τα σημα14 κατηγορίες: PR, Film, Print, ντικότερα Festival Outdoor, Direct, Promo & Activation, Media, Interactive, του κλάδου της Mobile, Radio, Design, Craft, Επικοινωνίας, το Integrated, Branded Content & Entertainment.

Eurobest Festival of Creativity, έλαβε Οι κορυφαίες χώρα στην Πορτογα- βραβεύσεις Συνολικά απονεμήθηκαν 416 λία στις αρχές Δεβραβεία Eurobest (67 Gold, κέμβρη και ο Μιχά- 147 Silver και 187 Bronze), ενώ τα 15 Grand Prix βραβεία λης Κροκίδης, που διαχωρίστηκαν ως εξής: στην βρέθηκε για λογακατηγορία Branded Content ριασμό της ΕΔΕΕ στη & Entertainment η σουηδική Forsman & Bodenfors Λισαβόνα, παρουGothenburg για την καμπάνια Live Test των Volvo Lastvagnar σιάζει τις εμπειρίες / Volvo Trucks, στην κατηγορία του.

Craft - Film η Being, Boulogne Γράφει ο ΜΑΡΙΟΣ ΠΑΡΛΙΑΡΟΣ

Στη Λισαβόνα πραγματοποιήθηκε στις αρχές Δεκεμβρίου το τριήμερο (4-6/12) Φεστιβάλ Eurobest 2013, το οποίο κορυφώθηκε με την απονομή των ομώνυμων βραβείων στις κορυφαίες δημιουργικές δουλειές που παρουσιάστηκαν στην Ευρώπη από διαφημιστικές εταιρείες, εταιρείες παραγωγής, διαφημιζόμενους κ.λπ. το διάστημα 1 Οκτωβρίου 2012-31 Σεπτεμβρίου 2013. Οι συμμετέχουσες δουλειές στο διαγωνισμό, που διοργανώνεται από τη Lions Festival (τα βραβεία ξεκίνησαν από το 1988, ενώ από το 2008 αποτελούν μέρος του ευρύτερου Eurobest Festival of Creativity),

Billancourt για την καμπάνια The Lover της Come4, στην κατηγορία Craft - Print & Poster η Herezie Γαλλίας για την καμπάνια All Day Long της Barilla, στην κατηγορία Design η Serviceplan Munich για την καμπάνια The Selfscan Report της Auchan, στην κατηγορία Direct η TBWA\BELGIUM για την καμπάνια The Gap in the Market της KBC, στην κατηγορία Film η & Co. Copenhagen για τις δουλειές Making the Cut, Sewing it Up της Jack & Jones, στην Integrated βραβεύτηκε η Forsman & Bodenfors Gothenburg για τη δουλειά Swedens Largest Energy Experiment της EON και στην Interactive η Forsman & Bodenfors Gothenburg για

την The Chase 360 των Volvo Lastvagnar / Volvo Trucks. Ακολούθως, στην κατηγορία Media βραβεύτηκε η Buzzman Paris με τη Milka Last Square της Mondelez International, στη Mobile η TBWA\HELSINKI για την Adidas Window Shopping της Adidas, στην κατηγορία Outdoor η Wien Nord Vienna με την The Opel Sky - Surprise της Opel General Motors Austria και στην PR η GMP Advertising Bucharest με την Why don’t you Come Over? για

τη Mediafax Group. Τέλος, στην κατηγορία Print διέπρεψε η Ogilvy & Mather London με τις δουλειές Wish Ewe Wre Ere, Gry Sky, Arm Leg, Mum Dad IOU, Sun Sea Snd Sex, Yoo Wat για την Expedia, στην Promo & Activation η SMFB Oslo για την 7 Days of Rain της Geox και στην κατηγορία Radio η Serviceplan Munich για την BMW Siri της BMW. Άλλες σημαντικές βραβεύσεις ήταν αυτή της Forsman & Bodenfors Gothenburg που ανα-

46 adbusiness

ADVERTISING Eurobest.indd 46

1/9/14 11:00 PM

κηρύχθηκε Interactive Agency of the Year, η Serviceplan Munich έλαβε τον τίτλο Agency of the Year, η Heimat Berlin ήταν η κορυφαία Independent Agency of the Year, ενώ Network of the Year ανακηρύχθηκε το δίκτυο της DDB. Τον τίτλο Advertiser of the Year κέρδισε το Canal+, ενώ κερδισμένη στο διαγωνισμό Young Creatives ήταν η ομάδα της Σλοβενίας. Στο πλαίσιο του Φεστιβάλ και πέρα από την απονομή των Βραβείων Eurobest, πραγματοποιήθηκαν διάφορες εκδηλώσεις και workshops, ενώ μετά το τέλος του, στις 6 Δεκεμβρίου, το ραντεβού ανανεώθηκε για την επόμενη χρονιά στο Ελσίνκι.

Ο Έλληνας του Eurobest Festival of Creativity! Παρών στην Πορτογαλία, για λογαριασμό της ΕΔΕΕ, ήταν ο Μιχάλης Κροκίδης της Soho Square, ο οποίος μας δίνει τις λεπτομέρειες για την εμπειρία που έζησε στη διάρκεια του Festival και για τα μηνύματα που έστειλε, μέσα από αυτό, ο κλάδος της διαφήμισης. adb: Πώς ήταν η εμπειρία της παρουσίας σας στα φετινά Eurobest; Ποιο ήταν το επίπεδο οργάνωσης, με δεδομένη την οικονομική κρίση που πλήττει την Ευρώπη και δη τη χώρα που τα φιλοξένησε, την Πορτογαλία; M.K.: Η φετινή εμπειρία μου στα Eurobest ήταν η πρώτη, άρα δεν έχω απόλυτο μέτρο σύγκρισης σε σχέση με παλιότερες διοργανώσεις. Αυτό που εύκολα όμως αντιλαμβάνεται κανείς είναι η προσπάθεια των διοργανωτών να είναι ένα «ουσιαστικό γεγονός» και όχι ένα γεγονός εντυπωσιασμού. Νομίζω η επιλογή των διοργανωτών να φέρουν το φεστιβάλ στην Πορτογαλία, σε έναν κινηματογράφο, ήταν από μόνο του ένας συμβολισμός. Σε αυτό το πλαίσιο τα πάντα κινήθηκαν σε μια πιο casual λογική, που ενθάρρυνε την ουσία του φεστιβάλ που είναι η βράβευση

όσων διακρίθηκαν δημιουργικά και οδηγούν τον κλάδο, και βέβαια η ανταλλαγή γνώσης και εμπειριών μεταξύ ανθρώπων, ειδικοτήτων, κλάδων και χωρών σε μια εποχή που λέξεις όπως «άνθρωπος» και «κοινωνία» ακούγονται πιο συχνά από ποτέ από τις μάρκες και τους ανθρώπους της επικοινωνίας. Ταυτόχρονα με τις προβολές των δημιουργικών δουλειών διοργανώθηκαν και τις 3 ημέρες σεμινάρια από καταξιωμένες εταιρείες, όπως BBH, R/GA, CP+B, Grey, TBWA, DraftFcb, αλλά και μικρότερες εταιρείες που φημίζονται για την πρωτοποριακή τους σκέψη και δημιουργικότητα, όπως Forsman & Bodenfors, Sid Lee, Holler, Protein, Brandopus, Happiness Brussels κ.α. Ευχάριστο γεγονός ήταν η συμμετοχή και μιας ελληνικής εταιρείας στα σεμινάρια (The Newton’s Laboratory) με θέμα τη δημιουργικότητα και την επιτυχία σε χώρες που μαστίζονται από την οικονομική κρίση. adb: Σε τι επίπεδο κινήθηκαν οι φετινές δουλειές που συμμετείχαν στην τελική φάση των Eurobest; M.K.: Το επίπεδο ενός τέτοιου φεστιβάλ είναι πάντοτε υψηλό. Ανάμεσα σε πάνω από 4.500

δουλειές ξεχώρισαν με πολύ κόπο οι καλύτερες. Οι επιτροπές έχουν δύσκολο έργο, αν και κάποιες δουλειές είχαν ήδη βραβευτεί σε άλλα φεστιβάλ. Προσωπικά ξεχώρισα δουλειές από τις κατηγορίες του branded content & entertainment (Volvo Trucks / Live test), του Integrated (e-on / Sweden largest energy experiment), του Promo Activation (Geox / 7 days of rain), και του Mobile (Adidias / Window shopping). Με την άνθηση των digital, mobile και branded content, η έννοια της δημιουργικότητας επαναπροσδιορίζεται συνεχώς. adb: Ποιo είναι κατά τη γνώμη σας το μήνυμα που έστειλαν τα φετινά Eurobest, αναφορικά με την πορεία του κλάδου της διαφήμισης; M.K.: Προσωπικά διέκρινα δύο βασικά μηνύματα. Το πρώτο αφορά στο ανθρώπινο και κοινωνικό πρόσωπο των μαρκών, στη λογική του Say & Do. Δεν έχει νόημα πια τι μπορεί να πει μια μάρκα μέσα από την επικοινωνία της, όσο το να καταφέρει αυτό που λέει να συμβαδίζει με πράξεις ή εμπειρίες. Τα insights στην επικοινωνία πάντα θα είναι επίκαιρα, σημαντικότερο όμως είναι να μετα-

φράζονται σε έμπρακτες ιδέες που αφορούν τους ανθρώπους. Ζούμε στην εποχή των purpose driven brands. Έννοιες όπως Augmented Humanity, Give-Be useful-Make lives better, ακούστηκαν δυνατά από πολλούς. Είναι σαφές ότι ο κλάδος και οι μάρκες δεν επιδιώκουν πια να ρίχνουν απλά κλεφτές ματιές στον έξω κόσμο, αλλά ιδανικά να γίνουν μέρος του και δύναμη αλλαγής. Δυστυχώς, το σκηνικό εντός ταίριαζε «ιδανικά» με το σκηνικό εκτός, όπου πολλοί άστεγοι αναζητούσαν χώρο για να περάσουν το βράδυ. Το μήνυμα αυτό δόθηκε με τον καλύτερο τρόπο σε μία χώρα που βιώνει τις συνέπειες της ύφεσης. Το δεύτερο πιο σημαντικό μήνυμα αφορά στο φόβο του ρίσκου. Σήμερα το ρίσκο δεν φοβίζει τους νέους όπως στο παρελθόν, αλλά αντίθετα το συνδέουν με την ευκαιρία. Από τους Generation X Risk Averse της γενιάς μου, περάσαμε στους Millennials Risk Seekers. Η αλήθεια είναι ότι οι πελάτες και οι άνθρωποι της επικοινωνίας δεν τολμούν, με αποτέλεσμα να χάνονται σε μια ατελείωτη ομοιογένεια και δύσκολα να ξεχωρίζουν. Οι μάρκες που θα το κατανοήσουν και θα ρισκάρουν έχουν μόνο να κερδίσουν. adbusiness 47

ADVERTISING Eurobest.indd 47

1/9/14 11:00 PM

Forum Γράφει ο ΘΑΝΑΣΗΣ ΠΑΠΑΜΙΧΑΗΛ

Οι τηλεοπτικές Ελλάδες… «Κάθε λιμάνι και καημός» έλεγε ένα σουξέ παλαιότερης εποχής. «Κάθε τηλεοπτικό κανάλι και μια διαφορετική Ελλάδα». Ένας διαφορετικός γυάλινος κόσμος, ανάλογα με τα «κομματικά» ή επιχειρηματικά συμφέροντα που εξυπηρετεί η ύπαρξη του κάθε τηλεοπτικού καναλιού. Με ρεπορτάζ και εκπομπές που άλλοτε σε κάνουν να αισιοδοξείς και άλλοτε σε κλείνουν στο σπίτι περιμένοντας το μοιραίο τέλος. Το δικό σου και της χώρας. Ποικιλία συναισθημάτων ανάλογα με το πάτημα ενός κουμπιού, το ζάπινγκ σου δημιουργεί ανάμεικτα συναισθήματα, εξαρτάται πώς θέλεις εσύ να δεις το ποτήρι, μισοάδειο ή μισογεμάτο. Η πραγματικότητα δεν έχει καμία σημασία, το θέμα είναι η διάθεση, το μότο είναι να «ζεις στον κόσμο σου». Τα μόνα κοινά βασικά συμπτώματα που παρουσιάζουν σε κάθε είδηση και ρεπορτάζ είναι η υπέρμετρη αυτοπεποίθηση της αλήθειας, η διεκδίκηση του αλάθητου, ο ξερολισμός και η αλαζονεία. Παρουσιαστές και πανελίστες με περισπούδαστο ύφος, άλλοτε ειρωνικό, άλλοτε καταγγελτικό, φωνασκούν, λαϊκίζουν και διακόπτουν άκομψα όποιον τολμήσει να έχει διαφορετική άποψη. Σε κάνουν να αναρωτιέσαι από πού ψωνίζουν τα ληγμένα…Ειλικρινά δεν ξέρω αν κάποιος που επισκέπτεται την Ελλάδα για πρώτη φορά και κάνει ζάπινγκ στα κανάλια θα καταλάβει σε ποια χώρα ζει. Είναι όλα μαύρα ή όλα άσπρα, δεν υπάρχουν αποχρώσεις. Είπαμε, καμία σχέση με την πραγματικότητα, όλα για την τηλεθέαση κυρίως στην υπερβολή τους. Ειδήσεις σαν να βλέπεις σίριαλ, παρουσιαστές με ρόλους και το κοινό να γίνεται κυρίως φιλοθεάμον, με συμμετοχή κομπάρσου σε κάποια κανάλια για να εκφράσει στα λίγα δευτερόλεπτα δήθεν τη γνώμη του. Μα δεν χρειάζεται η γνώμη του, οι παρουσιαστές θα τη διαμορφώσουν. Το στοίχημα είναι να την κατευθύνουν. Τα κανάλια που πρόσκεινται στην κυβέρνηση αισιοδοξούν με το πρωτογενές πλεόνασμα, οι πολίτες αγκομαχούν από τα φορολογικά βάρη και τα αντιπολιτευόμενα κανάλια ρίχνουν νερό στο μύλο των μαυρογιαλούρικων υποσχέσεων των κομμάτων που ορέγονται την εξουσία. Μες στην τρελή χαρά τα πρώτα, αίμα, δάκρυα και ιδρώτας τα δεύτερα. Εν ολίγοις, πες μου ποιο τηλεοπτικό κανάλι βλέπεις να σου πω ποια Ελλάδα βλέπεις…

ΝΕSCAFÉ

Το πρώτο πρωινό του χρόνου O Nescafé καλωσόρισε το 2014 σερβίροντας το πρώτο πρωινό του χρόνου σε ένα μοναδικό event γεμάτο μουσική από τους Μύρωνα Στρατή & Ησαΐα Ματιάμπα, λαμπερούς καλεσμένους & πολλές εκπλήξεις. Τα ζεστά αλμυρά & γλυκά εδέσματα περίμεναν από νωρίς τον κόσμο σε έναν εντυπωσιακό & άκρως λαχταριστό δωρεάν μπουφέ, ενώ ο αχνιστός καφές έδωσε την απαραίτητη ζεστασιά στην ατμόσφαιρα. To πρωινό πάρτι ξεκίνησε με πολλή

μουσική από γνωστούς dj, ενώ μετά τις 06:30 τη σκυτάλη πήρε το πιο funky δίδυμο της ελληνικής μουσικής, Μύρωνας Στρατής & Ησαΐας Ματιάμπα.

αναζητούν δυνατές γευστικές εμπειρίες, ενώ ταυτόχρονα διατηρεί τον ευκολόπιοτο χαρακτήρα και την προσιτή τιμή της Άλφα. Όπως επισημαίνει η εταιρεία, πρόκειται για μία lager με μεστή γεύση, απαλή πικράδα και χρυσαφί χρώμα, που θα ενθουσιάσει τους λάτρεις της μπίρας. Σύντομα θα διατίθεται σε επιλεγμένα καταστήματα λιανικής πώλησης σε συσκευασία κουτιού 50cl.

H&M

Eισέρχεται στην αγορά της Πάτρας Την είσοδό της στην αγορά της Πάτρας πραγματοποιεί η Η&Μ, με τη δημιουργία του 28ου καταστήματος στην Ελλάδα. Πρόκειται για ένα 3όροφο κατάστημα 900 τ.μ., το οποίο αναμένεται να ανοίξει στις αρχές Μαρτίου και θα προσφέρει μόδα αποκλειστικά για το μωρό και το παιδί. «Η Πάτρα είναι μια από τις πιο σημαντικές και μεγάλες πόλεις στην Ελλάδα και είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι

ΑΛΦΑ STRONG

Ελληνική ξανθιά μπίρα Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία καινοτομεί και εμπλουτίζει την γκάμα της μπίρας Άλφα, παρουσιάζοντας την Άλφα Strong, την ξανθιά lager με 7% περιεκτικότητα σε αλκοόλ. Η νέα αυτή πρόταση απευθύνεται σε εκείνους που

που ανοίγουμε το πρώτο μας κατάστημα σε ένα τόσο κομβικό σημείο. Στην H&M επενδύουμε με γνώμονα την ισχυροποίηση του Η&Μ brand στην Ελλάδα, ενώ ταυτόχρονα είμαστε σε μια συνεχή αναζήτηση για νέο προσωπικό και εσωτερική εξέλιξη», δήλωσε η Dominique Fantaccino, Country Manager Ελλάδος.

WIND

Δωρεά στο Σικιαρίδειο Ίδρυμα Οι εργαζόμενοι της Wind, ανταποκρινόμενοι στην πρω-

τοβουλία της εταιρείας, πραγματοποίησαν στο τέλος του 2013 την καθιερωμένη Χριστουγεννιάτικη δωρεά αγάπης, που φέτος κατευθύνθηκε στα παιδιά και τους νέους με ειδικές ικανότητες του Σικιαρίδειου Ιδρύματος. Η εταιρεία προσέφερε παιχνίδια, δώρα και είδη άμεσης ανάγκης για τα παιδιά, καθώς και υλικά για την πραγματοποίηση του χριστουγεννιάτικου bazaar του Ιδρύματος.

FITNESS

Διαγωνισμός στο facebook Τα δημητριακά ολικής αλέσεως Fitness της Nestlé πραγματοποιούν μεγάλο διαγωνισμό και χαρίζουν πραγματικά χρήσιμα δώρα που θα κάνουν το τρέξιμο και την άσκηση μέρος της καθημερινότητάς μας. Από τις 9 Δεκεμβρίου 2013 μέχρι και τις 14 Μαρτίου 2014, 150 τυχεροί θα έχουν τη δυνατότητα να κερδίσουν μέσω της επίσημης σελίδας των Fitness στο Facebook, παπούτσια adidas Response και iPod nano με περιβραχιόνιο. Ο μηχανισμός είναι απλός: Βρείτε στο εσωτερικό των πακέτων Fitness με την ειδική σήμανση «Ξεκίνησε Τρέξιμο» τον κωδικό συμμετοχής, καταχωρήστε τον στη σελίδα των FITNESS® στο Facebook www. facebook.com/NestleFitness.

GR και ίσως να είστε ένας από

48 adbusiness

FORUM.indd 48

1/9/14 10:46 PM

τους 150 τυχερούς που θα κερδίσουν ύστερα από κλήρωση ένα από τα υπέροχα δώρα.

UNILEVER

Νέο Dove invisible Dry

δείχθηκαν και οι 3 υπερτυχεροί καταναλωτές που κέρδισαν από 1.500 ευρώ ο καθένας. Οι φίλοι του Uncle Ben’s που βρέθηκαν επίσης στο Carrefour Αμαρουσίου είχαν την ευκαιρία να δοκιμάσουν τα πιάτα που δημιούργησαν οι chefs Ανδρέας Σχοινάς και Άκης Πετρετζίκης.

Το Dove λανσάρει το νέο Dove invisible Dry-Invisible on 100 colours, ένα νέο αποσμητικό

που χαρακτηρίζεται ως η μεγαλύτερη καινοτομία στην κατηγορία σημάδια στα ρούχα. Το νέο Dove invisible DryInvisible on 100 colours είναι το πρώτο αποσμητικό Dove για προστασία από σημάδια σε 100 χρώματα, από το μαύρο στο λευκό και σε όλα τα χρώματα. Σημειώνεται ότι το Dove ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της Unilever.

UNCLE BEN’S

Γιόρτασε 55 χρόνια Με μεγάλη συμμετοχή του κοινού ολοκληρώθηκαν οι επετειακές ενέργειες της πενηνταπενταετούς παρουσίας του Uncle Ben’s στην Ελλάδα. Πάνω από 2.000 άτομα έλαβαν μέρος στο διαγωνισμό «55 Χρόνια Uncle Ben’s» ο οποίος ξεκίνησε τον Οκτώβριο και μέσα από συνεχείς εβδομαδιαίες κληρώσεις χάρισε 7 iPad Mini Wifi 16GB σε ισάριθμους τυχερούς. Στην τελευταία κλήρωση του Δεκεμβρίου, ανα-

THE NORTH FACE

Νέο flagship store στο Golden Hall Στην ελληνική αγορά συνεχίζει να επενδύει στρατηγικά η The North Face, η οποία δραστηριοποιείται στο χώρο της ένδυσης και του εξο-

ντικό σημείο συνάντησης για τους φίλους της, δημιουργώντας ένα κανάλι άμεσης και διαδραστικής επικοινωνίας. Μέσα από τη σελίδα αυτή, η μάρκα καλεί τους χρήστες να μοιραστούν νέα, απόψεις και ατηρεί η εταιρεία. Το πιο πρόσφατο παράδειγμα ανάπτυξης ανάλογων σειρών είναι η ολοκλήρωση του προγράμματος Line 40. Μια μοντέρνα σειρά που παράγεται στις εγκαταστάσεις της εταιρείας στην Ελλάδα, έρχεται να ανταποκριθεί στις ανάγκες και στις απαιτήσεις των σύγχρονων εργασιακών χώρων, προσφέροντας ένα ιδιαίτερο design συνοδευμένο από λειτουργικότητα και ευελιξία.

εμπειρίες, ενώ τα στοιχεία που τη χαρακτηρίζουν, είναι αλληλένδετα με την πορεία της Piaggio: αυθεντικότητα και πρωτοπορία.

TΣΙΛΙΛΗΣ

Βράβευση για το Dark Cave πλισμού στην ύπαιθρο, εγκαινιάζοντας ένα νέο flagship κατάστημα στο Golden Hall. Στα εγκαίνια που πραγματοποιήθηκαν τη Δευτέρα παρευρέθηκαν διασημότητες από τον χώρο του θεάματος και του αθλητισμού, fashion bloggers και δημοσιογράφοι. Οι καλεσμένοι είχαν τη δυνατότητα να θαυμάσουν μία κατασκευή από πάγο (ice bar), στην οποία ξεχώριζε το σκαλισμένο λογότυπο της The North Face, από όπου οι καλεσμένοι μπορούσαν να απολαύσουν gluhwein, ενώ επίσης, είχαν την ευκαιρία να δουν και να δοκιμάσουν όλα τα νέα προϊόντα της εταιρείας.

SATO

Nέα σειρά Line 40 Η SATO αναπτύσσει εξ ολοκλήρου νέες σειρές προϊόντων και εξοπλισμού για το περιβάλλον εργασίας που παράγονται στις εγκαταστάσεις της και παρουσιάζουν σημαντικές προοπτικές εξαγωγών, κυρίως μέσω των σημαντικών διεθνών συνεργασιών που δι-

Μέσα σε λίγους μήνες από την πρώτη κυκλοφορία του, το Παλαιωμένο Τσίπουρο Τσιλιλή 5 ετών Dark Cave απέσπασε το Χρυσό Μετάλλιο στον παγκόσμιο διαγωνισμό Concours Mondial de Bruxelles Spirit Selection 2013. Επιπλέον, η εξαιρετικά περιορισμένη παραγωγή, σε συνδυασμό με την ιδιαίτερα κομψή φιάλη, το καθιστά ιδανική πρόταση για δώρο, κυκλοφορώντας πλέον σε πολυτελή ξύλινη συσκευασία δώρου.

PIAGGIO ΗΕLLAS

Δυναμική στα social media Η Piaggio Hellas λανσάρει την εταιρική σελίδα της στο Facebook, ένα κοινό σημείο συνάντησης για όλους τους φίλους της μάρκας. Στόχος της Piaggio Hellas, είναι να καταστήσει τη σελίδα της το αυθε-

LG ELECTRONICS

Παρουσιάζει την κορυφαία OLED TV Σειρά OLED τηλεοράσεων παρουσίασε η LG Electronics (LG), στη διάρκεια της διεθνούς έκθεσης CES που πραγματοποιείται στο Las Vegas (7-10/1).Στο περίπτερο της εταιρείας κυριαρχεί η

μεγαλύτερη στον κόσμο ULTRA HD CURVED OLED TV (μοντέλο 77EC9800), καθώς και τα διάφορα OLED TV μοντέλα 55 και 65 ιντσών. Ακόμη, οι παρευρισκόμενοι θα μπορούν να δουν την κομψή τηλεόραση GALLERY OLED TV (μοντέλο 55EA8800) αλλά και τη φιλική προς το περιβάλλον CURVED OLED TV. «Όλα τα εξέχοντα μοντέλα OLED, τα οποία θα παρουσιάσουμε στην έκθεση CES 2014, προσφέρουν τέλεια ποιότητα εικόνας και μοντέρνα αισθητική» δήλωσε ο κ. In-kyu Lee, Αντιπρόεδρος και Επικεφαλής του τμήματος τηλεοράσεων της LG Electronics Home Entertainment Company. adbusiness 49

FORUM.indd 49

1/9/14 10:46 PM

kogiot@direction.gr

παραMedia

Έχετε προσέξει ότι… η Ευρωπαϊκή Προεδρία ξεκίνησε με εντάλματα, συλλήψεις… και μια απόδραση;

Σύμβουλος… Εκείνη που δεν θα συμμετάσχει σίγουρα στο spec του OΠΑΠ είναι η aia relate της Αλεξίας Μπακογιάννη και της Νάνσυς Σουρμπάτη. Η εταιρεία ανέλαβε καθήκοντα Συμβούλου Στρατηγικής Επικοινωνίας για τον Οργανισμό και θα προσφέρει άλλες υπηρεσίες…

Credentials… Όπως φαίνεται και στην υπόθεση ΟΠΑΠ, νέα συναλλακτικά ήθη υπάρχουν πια στα PR specs. Προκρίνεται πλέον η κατάθεση credentials, έναντι της παρουσίασης δημιουργικών ιδεών. Απαραίτητη προϋπόθεση η οικονομική αυτονομία του PR agency (να μην καλείται να τη ζήσει ένας πελάτης) και όλο και μεγαλύτερο ζητούμενο η καλύτερη τιμή και οι οικονομικές προσφορές.

Ποδαρικό…

Mε δύο νέες αναθέσεις ξεκίνησε το 2014 η διαφημιστική των νοτίων προαστίων. Οι επίσημες ανακοινώσεις αναμένονται μέσα στο μήνα.

Flybee!…

Kαλά ενημερωμένη η στήλη, ήδη από το 2013 σας είχε ενημερώσει πως η Mινέρβα μετά τη διακοπή των δραστηριοτήτων της TBWA στην Ελλάδα θα συνέχιζε τη συνεργασία της με την Αλίκη Αναγνωσταρά… Όπως και έγινε… Απλά τώρα επισημοποιήθηκε και ανακοινώθηκε και η νέα εταιρεία…

Άρωμα γυναίκας… Οι γυναίκες, πάντως, βγαίνουν μπροστά… Η Αλίκη Αναγνωσταρά με τη FlyBee και η Άννα Στυλιανάκη με την Out to Lunch κάνουν την προσπάθειά τους στην αγορά και σύντομα αναμένεται και η Γιόλα Γύφτουλα να ανακοινώσει το προσωπικό της εγχείρημα…

Κάλαντα με SMS…

IN BRIEF

Με έναν πρωτότυπο τρόπο -και συγκεκριμένα με sms απευθείας στο κινητό του- επικοινώνησε μια ομάδα πρώην εργαζομένων της ΕΡΤ με τον πρωθυπουργό, Αντώνη Σαμαρά, προκειμένου να εκφράσει τις απόψεις αλλά και τα παράπονά της. Το εν λόγω sms στάλθηκε πράγματι στο πρωθυπουργικό κινητό και όχι σε κάποιο άλλο «δηλωμένο» στο Μαξίμου και το περιεχόμενο του μηνύματος αφορούσε κυρίως τις αποζημιώσεις.

OΠΑΠ PR SPEC… PR spec φαίνεται ξεκάθαρα από το αντικείμενό του πως είναι αυτό για το οποίο υπήρξε Πρόσκληση Ενδιαφέροντος από τον ΟΠΑΠ… Βέβαια, η διατύπωση στην ανακοίνωση μπέρδεψε πολλούς και έκανε αρκετές διαφημιστικές να ετοιμάζονται να καταθέσουν φάκελο στις 17 Ιανουαρίου. Πάντως, το αντικείμενο της Πρόσκλησης Εκδήλωσης Ενδιαφέροντος έχει να κάνει κατά κύριο λόγο με εταιρείες Δημοσίων Σχέσεων, καθώς περιλαμβάνει πρόγραμμα προϊοντικής, εταιρικής επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων, παροχή υπηρεσιών Γραφείου Τύπου και σχέσεων με τα ΜΜΕ, διαχείριση σχέσεων με ψηφιακά και κοινωνικά δίκτυα, Εσωτερική Επικοινωνία και ΕΚΕ. Σε κάποιο βαθμό αποτελεί το κομμάτι του λογαριασμού που χειρίζεται από την άνοιξη του 2012 η JNL+ και το οποίο φέρει Τρεις με τέσσερις τον τίτλο «Εταιρική Εικόνα». Βέβαια, όπως φαίνεται, 3 με 4 εταιρείες από την αγορά Δημοσίων Σχέσεων μπορούν να θέσουν σοβαρή υποψηφιότητα για να εταιρείες μπορούν διεκδικήσουν το λογαριασμό. Πιο συγκεκριμένα, δικαίωμα συμμετοχής έχουν να διεκδικήσουν το εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον τομέα της εταιρικής επικοινωνίας και λογαριασμό των δημοσίων σχέσεων για τουλάχιστον 5 χρόνια και είναι μέλη του τομέα Δημοσίων Σχέσεων της ΕΔΕΕ. Επίσης, δεν γίνονται δεκτές εταιρείες που έχουν καταδικασθεί για αδίκημα που αφορά στην επαγγελματική τους διαγωγή ή εταιρείες που τελούν υπό πτώχευση, εκκαθάριση, αναγκαστική διαχείριση ή έχουν υποβάλλει αίτηση υπαγωγής στο 99. Επίσης, φυσικά δεν μπορούν να λάβουν μέρος εταιρείες που διαχειρίζονται (συγκεκαλυμμένα συνήθως) λογαριασμούς στοιχηματικών εταιρειών, ανταγωνιστικών προς τον ΟΠΑΠ. Τέλος, τα οικονομικά των εταιρειών αναμένεται να παίξουν μεγάλο ρόλο στην τελική επιλογή. Οι εταιρείες πρέπει να υποβάλουν οικονομικές καταστάσεις των τριών τελευταίων ετών με αναλυτικά στοιχεία που να αποδεικνύουν τη βιωσιμότητά τους.

New deal… Σκληρό deal για τα τηλεοπτικά δικαιώματα μεγάλων διοργανώσεων. Μια και η ελεύθερη τηλεόραση δεν προτίθεται να βάλει το χέρι στην τσέπη, η ιδιωτική τουλάχιστον, το βάρος πέφτει μοιραία στη δημόσια τηλεόραση και φυσικά τη συνδρομητική. Κάποιες διοργανώτριες αρχές μαθαίνουμε ότι σηκώνουν κεφάλι και αλλάζουν τον τιμοκατάλογο.

Νέος ρόλος… Δυσαρεστημένος εμφανίζεται ο διευθυντής του ενημερωτικού ραδιοφώνου, καθώς ο ρόλος του περιορίζεται σημαντικά, αφού από τη νέα χρονιά αλλάζει ο ενημερωτικός χαρακτήρας του ραδιοσταθμού. Από την πλευρά του ο ισχυρός άνδρας του Οργανισμού καθησυχάζει το έμπιστο στέλεχός του, λέγοντάς του συνεχώς πως τα πράγματα αλλάζουν ραγδαία και ότι σε αυτές τις αλλαγές πρόκειται να παίξει... σημαντικό ρόλο.

Forthnet… Ικανοποίηση επικρατεί στη Forthnet καθώς με απόλυτη επιτυχία και κάλυψη κατά περίπου 2,2 φορές ολοκληρώθηκε η αύξηση μετοχικού κεφαλαίου που πραγματοποιήθηκε κατά την περίοδο από 10 Δεκεμβρίου έως και 3 Ιανουαρίου. Το τελικό ποσοστό κάλυψης της αύξησης ανέρχεται σε 100% και το συνολικό ποσό των αντληθέντων κεφαλαίων σε 29.143.372,50 ευρώ.

Προχωρά το mega deal Το «πράσινο φως» άναψε την προηγούμενη εβδομάδα η Ευρωπαϊκή Επιτροπή στη συγχώνευση των διεθνών ομίλων επικοινωνίας Publicis Groupe και Omnicom. Η επωνυμία του νέου ομίλου θα είναι Publicis Omnicom Group και εκτιμάται πως η συγχώνευση είναι ύψους 35,1 δισ. δολαρίων. Λαμβάνοντας υπόψη τον Κανονισμό περί Συγχωνεύσεων της Ευρωπαϊκής Ένωσης, η Κομισιόν εξέτασε τις συνέπειες που θα μπορούσε να έχει η συγχώνευση των δύο μεγάλων ομίλων στις marketing communication υπηρεσίες 20 χωρών και στις media buying υπηρεσίες 22 χωρών, οι οποίες βρίσκονται υπό την εποπτεία της. Το συμπέρασμα στο οποίο κατέληξε είναι πως η δράση του ομίλου που θα προκύψει θα περιορίζεται επαρκώς από μια σειρά ισχυρών ανταγωνιστών, όπως οι WPP, Dentsu-Aegis, IPG και Havas κι έτσι δεν θα δημιουργηθούν περαιτέρω ζητήματα ανταγωνισμού. Μετά από αυτή την εξέλιξη και με δεδομένο πως έχουν προηγηθεί εγκρίσεις από ΗΠΑ, Καναδά, Ινδία, Τουρκία, Νότια Αφρική και Νότια Κορέα, μεταξύ άλλων, απομένουν βασικά Κίνα και Κολομβία μέχρι τα τέλη Γενάρη, ώστε να μπει ο επίλογος σε μια προσπάθεια που ξεκίνησε από τις διοικήσεις των δύο κολοσσών τον προηγούμενο Ιούλιο. Σύμφωνα, μάλιστα, με το σχέδιο που έχει εκπονηθεί, η βάση της νέας εταιρείας θα βρίσκεται στην Ολλανδία, μια χώρα που διακρίνεται για την «ουδετερότητά της», αλλά και για τα φορολογικά πλεονεκτήματα που παρέχει.

FORTUNE: Νέο Δ.Σ. διαθέτει η Fortune με θητεία έως 30/06/2015. Συμμετέχουν οι Πάσχος Δημήτριος (Πρόεδρος), Ευθυμίου Νικόλαος και Κοσμόπουλος Ιωάννης (Μέλη).

FIFTY FOUR: Νέα εταιρεία διαφήμισης και επικοινωνίας από τον Όμιλο Ogilvy. Το πρώτο Δ.Σ. απαρτίζουν οι Αλίν Μπαρδισμπανιάν, Ευσταθία Νταντάμη, Γιώργος Ζαρόγιαννης και Κωνσταντίνος Πολίτης.

CREAM: Αποδεκτή έγινε η παραίτηση του Βασίλη Προβελεγγιάδη στην Cream, η οποία διαθέτει νέο Δ.Σ. Συγκεκριμένα, συμμετέχουν οι Βασιλική Κορνελάτου (Πρόεδρος), Σωτήρης Παγώνας (Μέλος και Διευθύνων Σύμβουλος), Χαράλαμπος Μπιζούμης, Λυδία Διακοπούλου και Ευαγγελία Ευαγγέλου (Μέλη). ΑGASTI: Tη δραστηριότητά της ξεκίνησε η εταιρεία Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας Agasti. Διαχειριστής και μοναδικός εταίρος της είναι ο Ευριπίδης Καλλιπολίτης. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΚΥΔΩΝ: Η πρώην Kρήτη Media προχώρησε σε Αύξηση Μετοχικού Κεφαλαίου ύψους 1 εκατ. ευρώ. ΓΙΟΥΠΙΣ: Από το Χαλάνδρι στην Καλλιθέα μετέφερε την έδρα της η εταιρεία διαδικτυακής διαφήμισης.

50 adbusiness

PARAMEDIA.indd 50

1/9/14 11:25 PM

21x29.indd 1

12/5/13 1:32 PM

21x29.indd 1

1/8/14 6:50 PM