Sobran las palabras cuando la creatividad se hace imagen
¿Quién es laura Vásquez? Soy una joven bogotana, de 23 años, diseñadora en formación, apasionada por Dios, enamorada de la vida. Comencé mis estudios en la Jorge Tadeo Lozano en el 2009, en la facultad de Diseño Industrial y paralelamente continúe con Diseño Gráfico, me he enamorado cada día mas de lo que hago permitiendome asi, reconocer mis fortalezas e intereses en el ámbito de la Identidad Visual, las Piezas Promocionales y la Orientación gráfica. Para mi la creatividad es un don que se nos da a todos pero solos pocos desarrollamos la capacidad de aplicarla mediante las metodologías adecuadas. Como hija de Dios me defino como una mujer creativa, líder, que se compromete consigo misma para alcanzar su metas, perfeccionista, trabajadora, emprendedora y responsable.
Hay distintas formas de servir, pero todos servimos al mismo Se単or. Dios trabaja de maneras diferentes, pero es el mismo Dios quien hace la obra en todos nosotros. 1 Corintios 12:5-6
Identidad en piezas
“Que sería de la vida si no tuviéramos el valor de intentar algo nuevo cada día.” Vincent Van Gogh
El diseño de nuestras vidas es lo que representamos y la manera de hacerlo ver, es como nos visualiza la gente que esta a nuestro alrededor, así Camila Reyes, Mateo Cabrera y yo quisimos representar el trabajo realizado para la Casa Museo Quinta de Bolívar.
Origen Este proyecto tiene como objetivo, la reactivación del museo, mediante la creación y el diseño de una nueva identidad que logre ser llamativa, complementada con el diseño de piezas promocionales diferentes a las ya trabajadas.
Desarrollo del contenido Basándonos en Bolívar, y en demás características que posee la Casa Quinta, como el árbol del la plazoleta principal, el jarrón en una de las habitaciones del museo, el cuadro de Simón Bolívar entre otros. Diseñamos una identidad llamada testigos secretos que representara memorias, secretos y tiempo, para así crear una grafica que narrara la historia del museo a través de ciertos objetos.
Tipografía MRS EVES Mrs Eves Italic Escogimos esta tipografía por el efecto de tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza propios de una tipografía serifada. Su gama itálica otorga un efecto de elegancia típica de una tipografía serifada, ayudandonos a fortalecer nuestros conceptos de diseño, y que va muy bien junto con el identificador del museo, al no manejar textos extensos esta tipografía da la claridad y el enfoque determinando en cada una de las piezas diseñadas.
Color Manejamos tonalidades tierra dándole así fortaleza, delicadeza y arcaísmo a las piezas, la combinación de cada uno de estos colores junto a la ilustración a mano alzada repasada, da un efecto visual de antigüedad, lo que ayuda al espectador a fortalecer la comprensión en cuanto a la narración de testigos ocultos a través del tiempo.
Resultado final Se pretendi贸 dar otra mirada del museo hacia el espectador viejo y al nuevo, manejando un discurso visual diferente, esto se evidencio en la cantidad de visitantes nuevos al museo, sobretodo en el publico infantil, debido a la elaboraci贸n de una carta din谩mica e interactiva.
Origen
Con la necesidad de resaltar la importancia de la identidad visual en la sociedad, y cómo ésta logra proyectar a corto y largo una empresa, se decide junto con Danitza García, Laura Alarcón y Diana Álvarez recrear el Congreso de Imagen Global para la universidad Jorge Tadeo Lozano, con el objetivo principal de dar a conocer abiertamente el ámbito de la identidad, su impacto y evolución. Se crea un evento dirigido a estudiantes, profesores e integrantes de la facultad de diseño, arte y afines de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, así como profesionales de otras instituciones, esto con el fin de nutrir y retroalimentar sobre el tema de imagen global.
Desarrollo del contenido
Para lograr dicho propósito, planteamos la organización del Congreso bajo ciertas actividades, entre las que están; conferencias sobre imagen global, una exposición sobre la evolución del identificador como imagen a lo largo del tiempo, un conversatorio y una serie de talleres con base en las conferencias expuestas. En cuanto a la parte grafica del proyecto se escogen inicialmente 6 conceptos que vendrían siendo respectivamente así; corporativo, moderno, dinamismo, cohesión, minimalista, expresivo y contraste, reduciéndonos a un solo concepto, contraste relacionándolo así con el lego como idea principal ya que al hablar de imagen global hablamos de un sistema conformado por varias pequeñas piezas que forman un todo al unirse
Identificador Partiendo del punto antes expuesto, definimos formas geométricas creando de esta forma un identificador basado en un rectángulo en posición vertical atravesado por un circulo en su parte izquierda superior y un triángulo en su parte inferior derecha, haciendo alusión no solo a las conferencias sino al importante conversatorio, y en segundo lugar tres formas individuales por si mismas pero que forman a su vez un todo con sentido propio, el rostro.
Tipografía
FUTURA MEDIUM CONDENSADA FUTURA BOLD Futura Book Escogimos esta tipografía porque posee una legibilidad, calidez y comodidad propios de las tipografías sin serifas , su ajuste preciso, y formas claras, convirtieron a esta tipografía como la mejor opción para la elaboración de nuestro identificador y de cada una de las piezas, agregándole un aire juvenil y fresco que atraiga la atención de los estudiantes que son los principales asistentes del evento.
Color
Manejamos tonalidades c谩lidas combinadas, para obtener una paleta de color vibrante adecuada para un publico juvenil, y sobretodo consecuente con el lego como idea de uni贸n entre contrastes.
Resultado final
Debido a la buena organizaci贸n interna del congreso y la manera como trabajamos todas las piezas, se sembr贸 la necesidad de crear este tipo de espacios abiertos retroalim茅ntativos, que brinden a los estudiantes conocimientos extra fuera del dado en las asignaturas.
En el momento en el que queremos tener una diferencia, es ahí cuando debemos tener una identidad propia para diferenciarnos de los demás, Laura Alarcón, Diana Álvarez y yo encontramos una oportunidad de intervención en Chocó como uno de los departamentos con mayor biodiversidad y cultura pero paradójicamente como uno de los lugares con mas miseria y pobreza, de Colombia.
Origen Después de haber recopilado los aspectos más importantes del Departamento de Chocó, llegamos a la conclusión de que uniendo cada una de sus características en un identificador, se lograría exponer lo que significa Chocó, posicionando así nuestro trabajo de identidad como marca departamental, destacando a Chocó no sólo por los organismos gubernamentales, sino también por toda la población colombiana.
Desarrollo del contenido Diversidad, naturaleza, tradición, afrocultura, rituales, hidrografía, minería, alegría, riqueza, discriminación, laberinto, vida y orgánico, fueron los conceptos insignia de Chocó. A partir de la recolección de éstos conceptos, así como de la característica gráfica de su tierra y las cosas que fabrican, llegamos a la construcción final de un identificador marca Chocó que resalte al Departamento con el fin de destacarla dentro de la categoría sublevada que se encuentra, debido a la cantidad de inconvenientes por lo que ha pasado la región.
Construimos un logosímbolo con una técnica de representación basado en la trama, teniendo como referente las molas realizadas por los Kunas, con el fin de mostrar la diversidad que posee este departamento mediante los trazados los colores y la variedad. Esto con el fin máximo de mostrar la riqueza que hace parte de su territorio y finalmente de fomentar un poco más el sentido de pertenencia con ésta región
Identificador
Color y tipografía Nuestra paleta de color maneja tonalidades calidas, haciendo énfasis en la biodiversidad que posee este departamento y en la calidad de los productos que fabrican, junto con el tramado forman una textura llena de vida, alegría, riqueza y naturaleza que lograr representar a Chocó. La tipografía diseñada por nosotras le da un sello único de identidad al departamento del Chocó.
Resultado final Presentar a Chocรณ de la manera correcta, brindar a quienes lo ignoraban informaciรณn sobre este departamento. Se obtuvo una buena respuesta por parte de quienes hicieron parte de la entrega de identidad, y ademรกs de esto, logramos que cada uno de ellos reflexionara acerca de lo que pasa con chocรณ y la importancia de colaborar desde nuestra profesiรณn.
El Grupo Empresarial de Ingeniería en Consultoría y Obras Civiles, GEINCOC, es una empresa contratista que se desempeña eficazmente en los campos de la construcción de infraestructura vial y el saneamiento básico.
Origen La nueva identidad y nombre de GEINCOC, nace con la necesidad de reforzar su discurso por medio de la comunicación visual, debido a su crecimiento y gran avance en los últimos años.
Desarrollo del contenido El grupo empresarial de ingeniería en consultoría y obras Civiles, GEINCOC, es una empresa contratista que se desempeña eficazmente en los campos de la construcción de infraestructura vial y el saneamiento básico. Se proyecta en la construcción de viviendas privadas y en la incursión en el campo de la perforación de posos petroleros, además de una mayor trayectoria en los campos ya tratados. En base a esto, se evidencia una necesidad grande de transformar el discurso visual de la empresa proyectándola por medio de un buen trabajo de identidad visual, colaborando con el buen posicionamiento de la compañía en el mercado y en la fidelidad de sus clientes.
Identificador El nuevo identificador para GEINCOC parte del triángulo como forma que expresa proyección y crecimiento siendo acorde con la identidad de la empresa, además se plantean las tres caras y colores para representar a los tres socios cabezas de la organización y a los tres sectores fundamentales en los que se desempeñan vías, saneamiento y construcción.
Tipografía Franklin Gothic Std Roman Franklin Gothic Std Roman La tipografía se escoge como refuerzo para el símbolo al ser acorde con su carácter fuerte, moderna y limpia reflejando lo que se quería destacar de la organización y el sector en el que se envuelve, además trasmite solidez, fuerza y confiabilidad rasgo característico de GEINCOC.
Color Se escoge una paleta de colores fríos contrastado con uno cálido, asociando cada uno de estos colores a las funciones en las que se baso el identificador, ya que en el sector de construcción, infraestructura vial y saneamiento básico se reconocen estos colores.
Resultado final Debido a nuestro trabajo, la empresa actualmente cuenta con una mejor y mayor participaron en el mercado, ya que se le brinda a los clientes una imagen que proyecta lo que es la empresa y a donde quiere llegar. En cuanto a la parte interna de la empresa, cuenta con una mejor organizaciĂłn ofreciendo a sus trabajadores implementos y uniformes alusivos a la nueva identidad, creando en ellos sentido de pertenecĂa, haciendo que se destaquen no solo por su trabajo si no por la identidad con la que cuentan ante su contratistas, sobresaliendo de las demĂĄs empresas.
Origen
Kokorico, como todos los demás restaurantes de comidas rápidas, cuenta un target principal que son los niños, por esto, el propósito de nuestro proyecto junto con Camila Reyes y Mateo Cabrera, fue renovar la grafica que maneja el restaurante dentro de su menú infantil, recreando toda la historia del libro El principito a través de cada uno de los mundos.
Desarrollo del contenido
Desde la perceptiva y la poética del cuento, se creó una propuesta distinta a la actual, la idea principal fue jugar con las piezas del menú infantil, haciendo de la comida un momento de recreación y aprendizaje. Basamos nuestra propuesta en ilustraciones digitales, que se hacen alusivas en las piezas, recreando espacios de interacción con el cliente donde pueden imaginarse dentro del universo que se crea en el principito.
Identificador Se diseño para la propuesta un identificador que refuerza el discurso gráfico de las piezas, y que permite identificar cual es la temática (el principito) que se está manejando a través de las piezas. Con el identificador se pretendió crear un mundo nuevo para kokorico dentro de los mencionados en el cuento
Tipografía
Vintage fair regular Always in my heart Escogimos tipografías ornamentales alusivas para el público infantil, buscando así llamar su atención, al hacerlos sentir identificados con la propuesta tipográfica que se diseño de manera diversa en cada pieza.
Color
Escogimos esta paleta de color con el fin de provocar la sensaci贸n de serenidad, contemplaci贸n y amplitud dentro del frio de un universo lejano.
Resultado final
Con la elaboraci贸n de las piezas y la nueva propuesta grafica de este proyecto, se evidencio un crecimiento en la venta del men煤 infantil de kokorico, gracias al acogimiento de la grafica y de las ilustraciones por parte del cliente.
“Haz tus pensamientos tan divertidos como puedas� David Ogilvy
Visualizaci贸n de datos
“Si no lo puedes explicar con simplicidad, es que no lo entiendes bien� Albert Einstein
Origen Bacánika es una revista actualmente digital en la que se integra el diseño y la ilustración, como proyecto de composición gráfica, se realizó un artículo llamado “Instrucciones para aprender a tomar tequila”. La idea de este artículo junto con una pieza grafica publicitaria era simplificar y mostrar de manera divertida la manera adecuada de como ingerir esta bebida alcohólica.
Desarrollo del contenido Se comienza desarrollando el cabezote, el cual ilustra lo que una bebida alcohólica como el tequila produce en quien la ingiere; mareo(circularidad concéntrica), saturación y mezcla (combinación de colores y tipografías), alegría( vibración en la paleta de color), por medio de la combinación de color y texturas que provienen de la tipografía desarrollando una composición llamativa, llena de modernidad y estilo Además de esto se creó un brochure portable, donde se presenta infográficamente toda la información del artículo, unido con un diseño interactivo que juega con la ilustración icónica de copas, a través de troqueles y cortes que dan la sensación 3d de estas mismas sobresaliendo de la pieza gráfica.
Tipografía Patternsdots
Sancho Gringo nights Se escogen estas tipografías con el fin de evocar la cultura mexicana, dándole forma y estructura al cabezote del artículo, al ser estas ornamentales y a su misma vez decoradas, otorgan al diseño tramas que al ser mezcladas con colores vivos reflejan todo el placer al ingerir esta bebida.
Color Escogí una paleta de color cálida, vibrante y de altos contrastes con el fin de jugar con los síntomas posteriores al día de la tomada, mejor conocido como guayabo, la combinación de todos los colores y la forma de sobre posición de todos llaman la atención y evocan la alegría y furor de la rumba.
Resultado final Se evidencia una similitud entre el articulo y la pieza diseñada, junto con la temática que maneja la revista bakanica, además de esto se crea interés en la distribución de la pieza grafica debido a la composición visual y el toque de humor en el artículo, lo cual incita a consumir esta bebida mientras se juega con el instructivo dado en el brochure.
Origen Uniendo las materias de identidad visual, Orientaci贸n grafica y piezas promocionales, la Tadeo organizo un taller de verano en Cartagena con el fin de crear un nuevo discurso visual para el museo hist贸rico de Cartagena de Indias comprendiendo desde el identificador del mismo, hasta la se帽al茅tica de todo el lugar.
Desarrollo del contenido Representando la asignatura de orientación gráfica, desarrolle una infografía para la sala de las brujas, ilustrando de manera clara lo que fue la inquisición en el mundo desde sus comienzos en Europa hasta su llegada y fin en Cartagena de indias, se explica también como fue la organización la manera como llevaban a cabo sus castigos. El diseño de la pieza gráfica se divide en cuatro espacios, estableciendo en el fondo la cruz como símbolo predominante en la religión católica, dentro de esta, se crea una trama tipográfica con palabras claves de la inquisición creando un juego de tipografías que unido con colores vivos hacen llamativa la pieza.
Tipografía MRS EVES FUTURA MEDIUM CONDENSADA Para la diagramación de los textos cortos de la infografía escogi futura por su legibilidad, calidez y comodidad, su ajuste preciso y las formas claras y limpias la convirtieron en una opción excelente para texto. Para los titulares escogí una tipografía serifada, elegante y fuerte como la Mrs eves para que contrastara con la ligereza de la futura, imponiendo fuerza y destacando la información necesaria.
Color La idea de trabajar con una paleta de colores vivos, se dio con el fin de crear un opuesto frente al tiempo de oscuridad que se vivió gracias a la inquisición. Identificándolos también con la cultura alegre de Cartagena, esta paleta crea un contraste, logrando destacar la infografía dentro de la sala de las brujas.
Origen Debido a la falta de cuidado personal de la j贸venes y la ausencia de informaci贸n sobre el c谩ncer de seno, la universidad Jorge Tadeo Lozano hace una campa帽a informativa con el fin de prevenir y crear conciencia.
Desarrollo del contenido Para esta campaña se diseña una infografía como herramienta preventiva que brinda a las mujeres una explicación clara, acerca de esta enfermedad, enseñándoles valores cuantitativos de riesgo y mortalidad, los principales factores de riesgo y un paso a paso resumido e ilustrado del autoexamen que deben realizarse con frecuencia.
Tipografía Cinnamon cake Escogí esta tipografía ornamental por el carácter juvenil que le imprime a la infografía, al tener una línea heterogénea con grosores diversos en los caracteres, se complementa con las ilustraciones digitales manejadas con el mismo estilo en la línea.
Color El uso de colores rosados es característico de las campañas de cáncer de seno, precisamente por el publico objetivo al cual va dirigido, en base a nuestra campaña y a la paleta de color que se manejo en ella, realice mi infografía con colores magenta variados entre saturaciones oscuras y claras, y contrastando con un color café como tono destacante dentro de la infografía.
Laura Vasquez Amortegui Cel: 320 2870983 laura.vasquez.amortegui@hotmail.com