TOTH
Informe de EstrategĂa Creativa
Aldo Perez Joanna Morales
Problematización Una empresa que busca tener incidencia en la sociedad o población donde actue, para ayudar a la educación con conciencia social y ecologica para poblaciones con escaso acceso a la educación. El problema es que tenemos una empresa nueva que necesita una imagen y una identidad propia, así como la normativa de cómo aplicarla y utilizarla, para alcanzar la mision de la empresa.
Producto/Empresa Atributos genéricos
TOTH es una empresa que se dedica a la elaboración de recursos pedagógicos.
Atributos Diferenciadores
Su enfoque principal es hacia empresas u organizaciones que se enfocan a sectores de la sociedad con pocos recursos y difícil acceso a la educación.
Valor Agregado
TOTH busca que todos sus trabajos tengan conciencia social y ecológica, además de una comunicación abierta con sus clientes en cada proyecto.
Objetivos generales Desarrollar una imagen gráfica que le permita a la empresa darse a conocer y establecerse dentro del ámbito de
empresas dedicadas al diseño.
Objetivos específicos
Expresar a través de una imagen corporativa, la calidad del producto y/o servicio que presta la empresa a sus clientes y que atraiga proyectos nuevos. Crear una identidad que refleje los intereses y la misión de TOTH hacia sus clientes, con respecto a su servicio y los productos que ofrecen.
Grupo objetivo Empresas y organizaciones que se enfoquen a la educación y capacitación de personas, en busca de una mejora en la sociedad. Son organizaciones que se encuentran en Guatemala y realizan proyectos dirigidos al interior del país o los sectores medios o bajos de la ciudad capital. Este tipo de empresas y organizaciones trabajan principalmente con apoyo económico de donaciones, cooperativas internacionales o recursos nacionales.
Insights TOTH es reconocida por su enfoque social y ecológico, con lo que apoya el trabajo realizado por las organizaciones. TOTH se preocupa por los objetivos de sus clientes.
Técnicas Creativas Casos análogos, mapa mental, lluvia de ideas
Opciones para Concepto Creativo Años nubes: El desgaste de una nube; figuras que se desintegran, escalas de grises o variaciones de colores hacia un tono obscuro o también con transparencias, de preferencia paleta de colores fríos. Décadas Anaranjado: Al pasar del tiempo; Podríamos usar una imagen que sea vintage, colores terráqueos, naranja óxido, formas industriales. Sol tiempo: Verano; Generar la idea de una forma que se vea tropical usar elementos que veríamos en una playa. Colores cálidos contraste con colores fríos. Cielo Cumpleaños: Dar altura y festividad; colorido, formas inclinadas, Paleta de colores que vemos en el cielo, puede que sean ocasos, amaneceres, aurora boreal. Herramientas + experiencias + cielo Colores en degradados, imágenes a una tinta emulando el estilo de fotos sepia pero en diferentes colores, la paleta extraída de imágenes del cielo. Colores principalmente cálidos y azul. Aves + oficios
Colores muy brillantes. Figuras básicas y geométricas. Paleta obtenida de aves. Enfocar la idea de superación y desarrollo. Frutas + avance Colores contrastantes, uso de figuras muy orgánicas y gran cantidad de curvas. Darle mucho movimiento a todo el diseño. Selva + tiempo Colores fríos, análogos con predominancia del verde. Idea de crecimiento. Colores planos, mucha fotografía.
Elección del Concepto Creativo Tomando la decisión de diseño sobre dos conceptos que tienen similitudes Herramientas + experiencias + cielo Colores en degradados, imágenes a una tinta emulando el estilo de fotos sepia pero en diferentes colores, la paleta extraída de imágenes del cielo. Colores principalmente cálidos y azul. y Décadas Anaranjado: Al pasar del tiempo; Podríamos usar una imagen que sea vintage, colores terráqueos, naranja óxido, formas industriales.
Concepto Creativo Al pasar del tiempo, ya que al pasar el tiempo adquirimos más conocimiento y experiencia
Desiciones de Elementos Visuales Colores Esta decisión nos lleva a formar una paleta de colores cálidos que combinaremos con azul y tonalidades de marrón, la mayor parte de las piezas diseñadas serán en formato cuadrado haciendo un diseño modular, una tipografía de tipo sans serif, preferencia por la fotografía jugando con planos seriados. Uso de transparencias sobre las fotografías o planos de color para poder rotular. Predominante naranja El naranja combina la energía del rojo con la intensidad del amarillo equilibrando los extremos. Se le asocia con el atardecer, con la playa, con el calor, con fuego y llamas. En ciertas gamas nos refiere al otoño. Representa alegría, creatividad, éxito y es utilizado como estimulante del apetito. Complementario Azul
El azul es un color fresco, tranquilizante y se le asocia con la mente, a la parte más intelectual de la mente, igual que el amarillo. Color Marrón y sus tonalidades El color marrón es el color de la Madre Tierra. El marrón aporta el sentido de la estabilidad y aleja la inseguridad. Juntos los colores representan la energía e intensidad (Naranja) necesarias para transmitir la sabiduría (azul), la representación del medio que los rodea (marrón) y la serenidad necesaria para poder aprender la lección.
Tipografía Utilizaremos una tipografía sans serif llamada Source Sans Pro debido a que la misma es de uso libre de licencia, contiene una gran cantidad de variaciones como son Extra Light, Extra Light Italic, Light, Italic Light, Regular, Italic,Semibold, Semibold Italic, Bold, Bold Italic, Black y Black Italic. Es una tipografía de fácil legibilidad. Contiene todos los signos de puntuación usados en español, está por ser sans serif carece de remates pero si es muy práctica para cambiar su kerning y leading, el espacio interno ofrece que su legibilidad sea alta, y brinda confort a la lectura. En caso sea necesario sustituirla por no contar con la tipografía acá descrita puede usarse una Sans Serif como sería Arial, o una Serif Times New Roma. Para la elección de texturas recurrimos a el uso de formas que nos proporciona la misma naturaleza con paisajes
cálidos así como caídas de sol para obtener la variedad de colores fríos que necesitamos, también colores y formas características de herramientas.
Slogan Si, se mueve Todo es relativo Aprende de la vida Todo se está moviendo Keep looping - Mantente girando Keep Looking - Mantente atento Mantén el enfoque Enfocate en lo que sigue
Fases de Bocetaje