Diseño'Visual'8' Esteban(Muñoz(–(200916768( Jeremie(Marroquín(<(201122485
( (
'
Proyecto'A'–'Estrategia'empresarial' ( Antecedentes' •! Problema'en'la'empresa:(La(agencia(de(diseño(aún(no(cuenta(con(una(imagen(grafica(que(le(
represente(en(el(medio.(Carece(de(nombre(y(logotipo(que(lo(coloquen(en(la(mente(de(su(mercado.(Antes( de(abarcar(el(campo(de(trabajo,(es(necesario(lograr(identificarla(bajo(una(marca(y(posicionarla(en(la( mente(de(su(grupo(objetivo.(
•! Problema'en'contexto:(En(Guatemala(existen(diversas(instituciones(que(se(dedican(a(educar(o(
informar(a(las(comunidades(pobres(o(aisladas(del(país,(con(respecto(a(temas(sociales(con(el(fin(de( promover(el(desarrollo.(Estas(instituciones(apoyan(a(la(solución(de(diferentes(problemas(sociales(que( perjudican(la(nación,(sin(esperar(ningún(lucro(o(generar(ingresos(monetarios.(El(problema(existe(en(el( tema(de(comunicación(ya(que(estas(instituciones(agotan(sus(recursos(en(invertir(para(dar(soluciones( sociales,(quedando(en(un(déficit(al(momento(de(crear(material(visual(para(apoyar(la(comunicación.(La( mayoría(de(estas(instituciones(carecen(de(un(departamento(de(mercadeo(o(de(diseño(gráfico,(por(lo(que( los(principales(problemas(de(comunicación(no(solo(de(la(institución,(sino(del(problema(en(sí,(nacen(de(la( falta(de(un(sistema(gráfico.(
( Propuesta:' •! Solución:(La(creación(de(una(empresa(de(diseño(dedicada(a(apoyar(a(las(instituciones(y(organizaciones( •!
en(el(tema(de(comunicación(gráfica(para(contribuir(a(soluciones(sociales(en(distintas(comunidades(del( país.( Concepto'empresarial:(“Yo(hablo(por(ti”.(El(concepto(se(enfoca(en(el(apoyo(que(brinda(la(empresa(a( las(instituciones(a(poder(comunicar(de(manera(gráfica(la(información(pertinente(sobre(el(tema(social(que( tratan.(Debido(a(que(las(instituciones(carecen(de(un(departamento(gráfico(que(comunique(sus(ideas,(la( empresa(se(dedicará(a(plasmar(estas(ideas(con(el(fin(que(el(mensaje(pueda(llegar(al(público(que(lo( necesite.(
•! Naming'de'empresa:'(Tipo(–(Glipho)(Glyph(/(Glifo( •! Significado'del'nombre:'Un(glifo(es(un(símbolo(que(representa(de(forma(gráfica(una(idea(o(
expresión.(Se(ha(tomado(este(concepto(partiendo(en(que(las(instituciones(a(quienes(se(busca(apoyar,(no( pueden(exponer(de(forma(gráfica(sus(ideas,(y(la(empresa,(como(un(glifo,(representará(estas(ideas(de( forma(gráfica(para(lograr(una(correcta(comunicación(con(su(público.(
( Objetivos'de'empresa:' •! Objetivo'general:(Crear(una(empresa(bajo(un(nombre(memorable(que(pueda(ser(reconocida(por(el( •!
apoyo(de(trabajo(social(desde(el(medio(gráfico.( Objetivos'específicos:(
o! Objetivos(de(diseño:( !! !! !!
Crear(una(identidad(bajo(un(logotipo(que(represente(la(marca.( Establecer(un(nombre(que(tenga(un(significado(o(insight(para(conectar(con(el(mercado( primario(de(la(empresa.( Crear(un(sistema(gráfico(que(se(pueda(alinear(a(la(imagen(y(personalidad(de(la(empresa.(
o! Objetivos(de(comunicación:(
!!
Posicionar(el(nombre(dentro(del(mercado(gráfico(y(que(sea(asociado(con(el(trabajo( social.(
( ( Objetivos'de'trabajo:' •! Objetivo'general:(Generar(material(gráfico(que(apoye(a(las(instituciones(y(organizaciones(no(lucrativas( para(que(promover(la(comunicación(con(su(público(objetivo.(
•! Objetivos'específicos:' o! Objetivos(de(diseño:( !! !! !!
Generar(material(gráfico(que(logre(comunicar(o(educar(sobre(la(solución(de(un(tema( social.( Crear(lineamientos(gráficos(y(de(comunicación(para(la(identidad(de(las(instituciones.( Generar(propuestas(gráficas(adecuadas(a(la(temática(y((
o! Objetivos(de(comunicación:( !! !!
Fortalecer(las(comunicaciones(de(las(instituciones(con(su(público(objetivo.( Crear(material(que(logre(enviar(el(mensaje(a(las(comunidades(objetivo(de(forma( efectiva.(
( Mercado:' •! Público'primario:(Instituciones(y(organizaciones(que(se(dediquen(a(solucionar(temas(de(índole(social( en(comunidades(específicas.( o! Instituciones,(organizaciones(y(ONG´s(sin(fines(de(lucro.( o! Campo(de(trabajo:(Guatemala.( o! Temática:(Solución(a(problemas(sociales.( o! Especificaciones:(Carentes(de(un(departamento(de(diseño(gráfico(y(comunicación.(
•! Público'secundario:(Comunidades(afectadas(por(temas(sociales(o(educativos,(que(reciban(apoyo(de( instituciones(y(organizaciones(no(lucrativas.( o! o! o! o!
Ubicación:(Guatemala((país)( Edad:((sin(especificar)( Educación:(Diversificado(o(menor.( Especificaciones:(Comunidades(de(escasos(recursos(o((comunidades(afectadas(por(temáticas( sociales(sin(apoyo(de(organizaciones(privadas.(
( Empresa:' •! Misión:'Apoyar(en(el(medio(gráfico(a(instituciones(no(lucrativas(para(que(puedan(atender(de(mejor( manera(a(las(comunidades(a(quienes(prestan(atención.' •! Visión:'Ser(un(referente(de(la(comunicación(gráfica(orientada(a(la(solución(de(problemas(sociales(con( respaldo(en(diversas(instituciones(nacionales(e(internacionales.' ' Propuesta'de'imagen:' •! Logotipo:'(pendiente)' •! Color:'(pendiente)' o! PANTONE:((pendiente)( o! Código(Hexagesimal:((pendiente)( o! RGB:((pendiente)( o! CMYK:((pendiente)( •! Tipografías:'
o! Corporativa:( !! Logotipo:((pendiente)( !! Títulos:((pendiente)( !! Textos:((pendiente)( o! Safe(font:((pendiente)(
' Proyecto'B' '
Institución:' •! CONRED:(<(<(
'
01 Composición geométrica
02 Márgenes de seguridad
4
1
4
Paleta de colores secundaria
Paleta de colores primaria
03 Color PANTONE
C-M-Y-K
R-G-B
HEX
tinta
178 C
0 - 84 - 59 - 0
255 - 65 - 77
#ff414d
75%
50%
25%
419 C
75 - 11 - 28 - 1
26 - 166 - 183
#1aa6b7
75%
50%
25%
642 C
18 - 1 - 5 - 0
217 - 236 - 242
#d9ecf2
75%
50%
25%
534 C
100 - 73 - 48 - 53
0 - 45 - 64
#002d40
75%
50%
25%
04 Logotipo
Isotipo
Isotipo abreviado Aplicaciรณn 1
Logotipo
Isologo registrado
Logotipo tipogrรกfico Aplicaciรณn 2
05 Tipografías Tipografía corporativa
Traveling_typewriter ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Ipsundis dolectur aut alisseq Sedi que ent. Milla volum doluptam voluptas voloriorum qui reribusam haribus corioris vellautat. Xeres nonser, aut qui optas nullor alit atusantium quist lis maio. Ita voluptatet es maiossi optatus soluptatur? Et quame pa sit fugia conserum quo.
Tipografía para textos
Gill Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Aut veliquate pa comniet Aliquam usanisci ium volor sit facerferum facepro intur accatem iuribus dolorum. *Texto simulado.
06 Aplicaciones de logotipo
Reproducción de logo con la paleta primaria sobre fondo blanco.
Reproducción de logo en escala de grises sobre fondo blanco.
Reproducción de logo en negativo sobre fondo de color.
Reproducción de logo a un color sobre fondo blanco.
Reproducción de logo a dos colores sobre fondos de color.
Reproducción de logo en negativo sobre fondo negro.
07 Reproducción de logotipo
0.75 in
1.5 in
Tamaño mínimo para impresión.
Tamaño ideal para impresión.
2 in Tamaño máximo sugerido para impresión.
08 Ubicaciรณn de logotipo 1
1
1
1 1
3
1
Ximolupt ameniet, od molo magni solupta turibus, susam repudis eum, simolore asi utatius deriam im quat prori rem eaquas plaboribus non pro veligenditat vention consernam quo quat dolorpost laboria illecerit et od modis que commolore pligento moluptatur?
*Texto simulado.
08 Mal uso de logotipo
No cambiar la tipografĂa del logotipo.
No separar los elementos del logotipo.
No estirar o estrechar los elementos del logotipo.
No utilizar degrades de transparencias o de color sobre el logotipo.
No girar el logotipo.
No cambiar el orden de los elementos del logotipo.
No cambiar los colores del logotipo.
No alterar el tamaĂąo de los elementos.
No utilizar sobre sĂłlidos de colores no institucionales.