Informe de estrategia creativa
Expande tĂş imaginaciĂłn
Índice Problemática Definición
Perfil del cliente Diagnostico FODA
Objetivos
Objetivos (Empresa) Objetivos (Diseño)
Concepto Creativo Mapa de empatía Insight Concepto
Definición Creativa
Referentes visuales Texturas y paleta cromática Proceso de bocetaje
6 7 8
10 11
13 14 14
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PROBLEMÁTICA
Problemática ABC POP es una editorial especializada en libros Pop-up, pero aún no cuenta con la identificación gráfica necesaria para hacer su ingreso al mercado y darse a conocer
Pasos que se utilizaron del método
•Identificar el problema •Examinar los efectos que provoca el problema •Identifica las causas de los problemas •Establecer la situación deseada (objetivos) •Identificar medios para solucionar problemas •Definir acciones y configurar alternativas
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Perfil del cliente Se utilizó los pasos antes mencionados en ABC POP el cual ayudó a estructurar el proyecto de modo de que exista lógica vertical, de igual manera
facilitó la elaboración del resumen narrativo, a la definición de indicadores y para un análisis crítico de su estructura.
Resumen narrativo Vertical
Si
FIN
Contribuir a asegurar la sustentabilidad y el posicionamiento mediante la creación de la identidad gráfica
PROPÓSITO
Por medio de la identidad gráfica aumentar la posibilidad de posicionamiento
COMPONENTES Si
ACTIVIDADES INSUMO DE IMPUESTO
Ampliar el mercado Identificación de la empresa y el punto de venta, otorgar una identidad solida.
Si
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Diagnóstico FODA ABC POP tiene un gran potencial en cuanto a innovación, pero carece de identidad gráfica. Aún así se asume el reto de mejorar todo los respectivo al producto y a las nuevas problemáticas de la identidad gráfica.
Fortalezas y Oportunidades
La innovación siempre ha sido una fortaleza de la humanidad donde la idea es generar un concepto y lograr darle vida, lo cual es la esencia del diseño. Si se sabe que es una fortaleza literalmente se puede abordar como una oportunidad de crecimiento y posicionamiento. La oportunidad de especializarse en los libros de lectura con mecanismos móviles.
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Debilidad
Carece en cuanto a su identidad visual dentro y fuera de su contexto. Por tanto requiere crear una identidad gráfica para solventar esta carencia. Se recomienda elaborar un plan de trabajo que incluya un diagnóstico, control de todo el proceso de diseño de este, evaluar los resultados y sistematizar el diseño final.
Amenzas
Puede ser una amenaza sino se aprovecha de manera correcta ya que se podría servir la empresa para crear un nuevo mercado en el cual otros puedan sobresalir. La competencia ya establecida en la mente del consumidor.
OBJETIVOS
Objetivos (Empresa) General
Posicionar a ABC POP como la marca innovadora en material editorial educativo para el público infantil.
Específicos
Realizar libros de lectura con alto grado de calidad y detalle, basados en mecanismos móviles. Trabajar en un compromiso que esté centrado en la satisfacción del cliente tanto en el producto como en el servicio
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Objetivos (Diseño) General
Crear y desarrollar visualmente una identidad gráfica de la Editorial ABC POP que informe y con la cual pueda adquirir una identidad visual dentro del mercado de clientes potenciales y su competencia.
Específico de Comunicación
Persuadir G.O y reconocer la línea gráfica con los productos de ABC POP, para que puedan percibir como un solo conjunto.
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Específico de Diseño
Diseñar un Manual de marca en donde se establezcan todos los elementos y códigos visuales que formarán parte de la identidad gráfica de la marca y que se apegue al concepto base y poder sintetizar lo gráfico de los significante para alcanzar un grupo de clientes potenciales.
CONCEPTO CREATIVO
Mapa de empatía A través de esta técnica podemos lograr un profundo entendimiento de las personas a las cuales vamos a
diseñar, además nos ayuda a sintetizar las observaciones y descubrir insights inesperados.
SAY
THINK
•Los niños se aburren rápido si no encuentra dibujos en los libros.
•Que puede jugar con los personajes •Que los mecanismos son algún tipo
•Me gusta que tengan muchos dibujos y colores.
de juguete o de magia
DO
FEEL
•Señalan varias partes de la ilustración.
•Se siente alegre por el colorido de las ilustraciones.
grandes el niño pierde interés rápidamente o se siente distraído.
•Motivado por seguir conociendo las historias.
•Me gustaria poder jugar con los personajes.
•Repiten acciones que ven en el libro. •Si el libro no contiene ilustraciones
•Sienten interés por cierto personaje y sigue su recorrido a través de las páginas.
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•Asombro por los mecanismos grandes. •Empatía con cierto personaje.
Insight Identificando las necesidades de los usuarios como requerimientos humanos, físicos o emocionales y cosas que el usuario espera del producto, nos ayuda a definir los requerimientos de diseño, Después de analizar la información y crear asociaciones, empezamos a generar el insight a partir de situaciones inesperadas. “Busco para mis hijos alternativas para motivarlos a que lean y aprendan. Y al mismo tiempo el contenido explote la creatividad en ellos.”
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Concepto Creativo Expande la imaginación.
DEFINICIÓN CREATIVA
Referentes visuales ABC POP se inspira y toma de referencia el estilo pop art y mucho de sus elementos como lo son las texturas, patrones, colores, tratamientos tipograficos, etc.
Referencia: Sagmeister-Walsh
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Texturas y paleta cromática Las texturas basadas en el Pop Art de Andy Warhol y Roy Lichtenstein usadas durante la época, han servido de inspiración para la creación de patrones y formas de ABC POP. La técnica de collage de texturas y fotografías refuerzan la influencia de la cual tomamos referencia.
Con un toque más contemporáneo al estilo de Romeo Britto o Jessica Walsh en cuanto al uso de la línea, formas y texturas han sido el complemento a los patrones de la marca. Los colores puros, brillantes y fluorescentes empleados en piezas icónicas de Andy Warhol han inspirado la paleta cromática usada para ABC POP.
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Tipografía Tal como lo hizo el Pop Art en su momento, buscó alejarse del expresionismo abstracto usando objetos tridimensionales en las superficies. Esto agregado al concepto creativo de ABC POP “Expande la imaginación” buscamos que a través de las formas tridimensionales se plasme la idea de expansión desde un mismo punto de fuga, de un mismo lugar de donde emergen todo tipo de ideas, fomentando la creatividad e incentivando la búsqueda del conocimiento.
F1
F2
PUNTO DE FUGA
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Referencias: Lydia Alexkartadjaja Pop 2016 Daily Typography by Eday Inc.
Expande tú imaginación
Proceso de bocetaje Nivel 1
En la etapa inicial del logo se realizaron los primeros bocetos bajo el concepto de la marca “Expande tu imaginación”. Buscamos que el logo represente la expansión del conocimiento, el punto del fuga hacia la creatividad. Los primeros bocetos buscaron que se reflejara este concepto apoyado por el tratamiento tipografico, el cual esta inspirado en ciertos elementos que pudimos observar en el estilo pop art.
Nivel 2
Al pasar a la etapa digital, se deliberó entre dos propuestas de las cuales solo una pasaria a ser la propuesta final de logotipo para la marca.
Nivel 3
La propuesta final luego de ser validada con el grupo objetivo. Expande tú imaginación
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Daniel Sucuqui / Oliver Petz