MERCOSUL: Guia de Identidade by Secretaría del MERCOSUR

MERCOSUL

Guia de Identidade

Índice Introdução Emblema Símbolos Pauta de construção Área de resguardo Emblema em escala de cinza Emblema em uma cor Aplicação sobre fundos institucionais Aplicação sobre fundos não institucionais Aplicação sobre fundos neutros Aplicação sobre imagens e fundos críticos Usos indevidos do emblema Cores Tipograﬁa Convivência de idiomas Co-branding Bandeira do MERCOSUL Sistema de nomenclatura de arquivos ﬁnais Créditos

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Introdução O uso do nome Mercado Comum do Sul, sua sigla e emblema encontram-se regulamentados pela Decisão do Conselho do Mercado Comum Nº 17/02. Nela, assinala-se que: "São símbolos do MERCOSUL o nome Mercado Comum do Sul, a sigla MERCOSUL, o emblema do MERCOSUL e a bandeira do MERCOSUL nos idiomas português e espanhol, que constam como Anexo e formam parte da presente Decisão. Os símbolos do MERCOSUL são de uso do MERCOSUL, dos Estados Partes do MERCOSUL e dos órgãos do MERCOSUL, podendo ser utilizados, sem prévia autorização, por pessoas físicas ou jurídicas nacionais dos Estados Partes do MERCOSUL de forma compatível com os objetivos do MERCOSUL. Sem prejuízo do disposto no artigo 6 da Convenção de Paris para a Proteção da Propriedade Industrial, o Grupo Mercado Comum poderá elaborar diretrizes que deverão ser devidamente divulgadas a fim de orientar o uso dos símbolos do MERCOSUL por terceiros, pessoas físicas ou jurídicas. A utilização dos símbolos do MERCOSUL deverá respeitar as orientações emanadas do Grupo Mercado Comum. Os símbolos do MERCOSUL não poderão ser utilizados quando estejam associados a objetivos e atividades incompatíveis com os princípios e objetivos do MERCOSUL, sejam contrários à moral pública ou possam causar confusão entre o usuário e órgãos do MERCOSUL junto ao público, induzindo a erro ou provocando descrédito do organismo.

As sociedades comerciais deverão observar os seguintes requisitos para o uso do termo MERCOSUL, a) que a palavra MERCOSUL não seja utilizada isoladamente, mas formando parte da denominação ou da razão social; b) que essa denominação tenha relação com o objeto social; e c) que não seja utilizado de maneira enganosa que induza a erro ou confusão com organismos oficiais. Cada Estado Parte assegurará, de acordo com sua legislação, que sejam adotadas as medidas cabíveis para coibir o uso indevido dos símbolos do MERCOSUL e assegurar sua correta utilização nos termos desta Decisão, em particular dos artigos 3 e 4. Para esse fim, os Estados Partes estenderão e assegurarão aos símbolos do MERCOSUL proteção equivalente à conferida aos símbolos nacionais nos respectivos ordenamentos jurídicos internos no que se refere a sanções pelo descumprimento desta Decisão. O uso dos símbolos do MERCOSUL não habilitará sua apropriação pelo usuário, nem gerará quaisquer direitos sobre os mesmos. Em nenhum caso esses símbolos poderão ser registrados como marca ou integrando um conjunto marcário".

Os símbolos do MERCOSUL em nenhum caso poderão ser utilizados para designar órgãos ou instituições que possam ser identificados ou confundidos com os órgãos do MERCOSUL, tais como Tribunal, Conselho, Grupo, Comissão, Comitê, Grupo de Trabalho ou Foro.

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Emblema O MERCOSUL é identiﬁcado pelo nome Mercado Comum do Sul, a sigla MERCOSUL, o emblema do MERCOSUL e a bandeira do MERCOSUL nos idiomas português e espanhol. O emblema do MERCOSUL contém as quatro estrelas da constelação denominada Cruzeiro do Sul sobre uma linha curva da cor verde, que simboliza o horizonte, sobre a palavra MERCOSUL/MERCOSUR.

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Símbolos do MERCOSUL Nome: Mercado Comum do Sul Sigla: MERCOSUL

Emblema

O texto do emblema está realizado na tipograﬁa Gill Sans. Recomenda-se que o emblema nunca seja reproduzido em tamanho inferior ao aqui estabelecido, tanto nos formatos impressos quanto na tela, de forma a preservar sempre sua perfeita legibilidade. Os elementos que conformam este emblema são inseparáveis.

Isotype

Logomarca

Quais são as funções do emblema? - Fazer visível e reconhecível o MERCOSUL lá onde ele realizar qualquer tipo de ação. - Operar como assinatura nas mensagens institucionais. A relação de seus diversos componentes está estritamente deﬁnida neste manual e não deve ser alterada. Tamanhos mínimos

12 mm

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43 px

Pauta de construção A pauta de construção determina a área e proporção exata que devem ter o emblema e os elementos que o compõem, dentro do retângulo.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 a b c d e f g h i j k lm n ñ o p q r s t u vw x y z

Área de resguardo É de vital importância manter e salvaguardar a integridade dos signos e elementos identiﬁcativos da instituição. Para que o emblema conserve seu efeito visual, sempre é preciso respeitar sua zona de respiro. Esta equivale à altura da letra M da sigla MERCOSUL ao redor da totalidade do emblema. Este espaço não deve ser invadido por nenhum tipo de elemento adjacente, quer texto, fotograﬁas ou outras marcas, como tampouco bordas e margens de páginas.

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Emblema em escala de cinza A aplicação em escala de cinza será de 100% preto, e está deﬁnida para casos de impressões econômicas ou de baixa qualidade, bem como quando as circunstâncias assim o exigem.

Versão em positivo

Aqui se estabelece uma versão em positivo e outra em negativo.

versão em negativo

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Emblema em uma cor A aplicação monocromática (dentro das cores institucionais) está deﬁnida para casos de impressões econômicas ou de baixa qualidade, bem como quando as circunstâncias assim o exigem.

Versão em positivo

Aqui se estabelece uma versão em positivo e outra em negativo, utilizando o azul como exemplo. Esta situação também pode acontecer com a cor verde.

versão em negativo

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Aplicação sobre fundos institucionais A utilização de fundos institucionais potencializa as mensagens visuais, utilizando outro dos recursos gráﬁcos à disposição da marca: a cor. Este uso precisa manter uma coerência no tempo e respeitar as normas e hierarquias de fundo aqui estabelecidas.

Versão sobre azul

Versão sobre verde

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Aplicação sobre fundos não institucionais Não sendo possível a utilização do emblema nas cores originais, sugere-se o uso em preto ou branco, dependendo da saturação do fundo.

Versão em positivo

Quando o fundo tiver uma saturação que oscile entre 0 e 50%, será aplicada a opção positiva estabelecida a seguir. Quando o fundo tiver uma saturação que oscile entre 51 e 100%, será aplicada a opção positiva estabelecida a seguir.

Versão em negativo

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Aplicação sobre fundos neutros A utilização de cores neutras está permitida mas não é de caráter prioritário. Para ela, deﬁnem-se os seguintes critérios:

0 - 35 %

Quando o fundo tiver uma saturação que oscile entre 0 e 35%, será aplicado o emblema em suas cores originais. Quando o fundo tiver entre 36% e 60% de saturação, será aplicado o emblema em positivo (cor preta) a ﬁm de garantir sua correta leitura. Quando o fundo tiver entre 61% e 100% de saturação, será aplicado o emblema em negativo (cor branca) a ﬁm de garantir sua correta leitura.

36 - 60 %

61 - 100 %

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Aplicação sobre imagens e fundos críticos É prioritário garantir a boa legibilidade da marca quando utilizarmos fundos fotográﬁcos. Para isso é necessário evitar zonas da imagem com contraste ou movimento em excesso, uma vez que podem prejudicar a visibilidade do emblema. É possível utilizar a versão do emblema em positivo (em preto) ou negativo (em branco), adequando-se à melhor opção para sua legibilidade. Também poderá se utilizar a versão colorida, caso se considere adequado.

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Usos indevidos do emblema O uso incorreto do emblema do MERCOSUL, bem como de qualquer outro elemento que conforma sua identidade visual prejudica o impacto da comunicação institucional, pois passa uma mensagem incoerente à audiência.

Não deformar

Não utilizar sombras

Não alterar a tipograﬁa

Não alterar o espaçamento

Não alterar as cores

Não utilizar borda

Não utilizar em ângulo

Não alterar as proporções

É correto apenas o que está explicitamente descrito neste manual. Ele prevê as diferentes necessidades de aplicação que poderiam se apresentar, por isso não há necessidade de se alterar o desenho original. Quaisquer variações de cor, orientação, proporção ou combinação é incorreta e, portanto, proibida. A modo de guia, apresentamos a seguir alguns exemplos de erros comuns que não devem acontecer, a ﬁm de proteger a integridade da marca. O Artigo 4º da Dec. CMC Nº 17/02 aponta que "Os símbolos do MERCOSUL não poderão ser utilizados quando estejam associados a objetivos e atividades incompatíveis com os princípios e objetivos do MERCOSUL, sejam contrários à moral pública ou possam causar confusão entre o usuário e órgãos do MERCOSUL junto ao público, induzindo a erro ou provocando descrédito do organismo".

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Cores A paleta de cores da instituição se compõe de duas cores.

PANTONE2935 C100 M60 Y0 K6 R0 G85 B183 #0055B7

Seu uso é aconselhável em todas as peças de comunicação de caráter institucional, ressalvadas apenas aquelas peças em que, por motivos de causa maior, isso não for possível. As cores devem ser exclusivamente PANTONE, conforme os códigos aqui indicados. Para impressões em offset com 4 cores em que não for possível o uso de cores especiais, será utilizada a composição CMYK explicitada abaixo. Para a representação em uma tela, serão utilizadas as especiﬁcações correspondentes a RGB.

PANTONE354 C75 M0 Y100 K0 R0 G174 B65 #00AE41

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Tipograﬁa

GILL SANS LIGHT

A consistência no uso da tipograﬁa garante efetividade em nossas comunicações e oferece familiaridade com nossos públicos, reforçando ao mesmo tempo a identidade do MERCOSUL.