14 Día .1 Lima, lunes 3 de agosto del 2015
la entrevista: gianfranco polastri / Gerente general de Google Perú y Ecuador
Entrevistado
“Las ‘telco’ dominan de lejos el espacio publicitario Online” leslie searles
Marcela Mendoza periodista
A
Sí. Bueno, desde el principio dijeron que serían pocos empleados, a los cuales se tratará como reyes (desde masajes hasta almuerzo gratis) pero se les exigirá mucho. Ahora siento que se está reforzando ese mensaje. Ya no se crece tanto, así que vamos a controlarnos mejor sin perder el espíritu de siempre. La idea es hacer lo mismo, pero que cueste menos. --¿Los negocios de Google van bien? Algunos productos se cierran y se lanzan otros.
Google está muy bien (con-
Profesión. Ciencias de la Comunicación. Casa de estudios.
Universidad de Lima. Posgrado. MBA en UCLA Anderson School of Management (Los Ángeles, EE. UU.) Hobby. Su pasión es el Paddle Surf, una actividad que se realiza sobre una tabla y se va remando de pie.
El 10% suena importante...
Ya nos estamos acercando a la radio y hasta podemos pasarla este año. Vamos a ver qué pasa. Ellos están por los US$80 millones, no crecerán y si lo hacen será en realidad muy poco.
usteridad es una palabra que hoy repiten varias industrias locales ante la innegable desaceleración, pero no se aplica a los negocios ligados a los móviles y al Internet, que vienen con otro dinamismo y ritmo. Tampoco se aplica al pie de la letra en Google, aun cuando a nivel global el grupo viene creciendo más lento –pasó de 29% en el 2011, a 21% en el 2013 y 19% al cierre del 2014– y ya anunció un ajuste de cinturones. Google, en el Perú, mantiene una curva positiva y su futuro, con tantos proyectos pendientes, no deja lugar al pesimismo .
--Este mes Google presentó sus últimos resultados financieros y propuso aplicar austeridad...
Edad. 39 años
--¿Y cuánto del mercado digital representa Google hoy?
En el mundo es el 50%. Acá todavía no es así. Mi meta es que Google represente el 50% de todo el mercado de publicidad digital local y que la publicidad digital llegue al 20% de la torta publicitaria. --¿ Se mantendrá el ritmo alcanzado?
Bueno, no creceremos al ritmo del 75%. La verdad es que se ha desacelerado un poco. El primer trimestre fue difícil, bravo, pero luego empezó a subir por el Día de la Madre y desde ahí no para de acelerar. Entusiasta. La desaceleración no aminora el espíritu de Gian franco Polastri, quien se ha propuesto crecer el doble que el mercado.
serva US$70 mil millones en cash) solo deja lo que no va y listo. Pero probamos, ¿no? Tenemos la madurez de decir probé y no funcionó. ¿Qué marca hace eso? ¿Qué marca destruye su logo a diario? Esta es una marca diferente, que se atreve. --¿Y aquí en el país seguirán creciendo a ese ritmo de casi 100% anual?
En el 2014 hemos tenido un muy buen año. No crecimos tanto como teníamos previsto. ¿Fue 94% lo que
“La publicidad digital crecerá un 20% o hasta un 30% este año, lo que significa que llegaremos al 10% de la torta publicitaria. Eso es algo muy bueno, un hito: salimos del grupo ‘otros’”.
te dije el año pasado? Bueno, no fue eso sino 74%. --¿Y con 74% están decepcionados?
La cifra está bastante bien. Es casi el doble de lo que creció el mercado de inversión publicitaria digital, que bordeó el 40% y alcanzó más o menos los US$60 millones. Eso representa el 7% u 8% del mercado de inversión publicitaria total, lo cual es bastante. Recordemos que un año atrás teníamos el 5% (de ese mercado).
--¿Y este año también seguirá el dinamismo publicitario?
Si recortas gastos, lo primero que cae es la publicidad. Digamos que en el escenario actual, el mercado publicitario se va a mantener ‘flat’ o crecerá un 5%, llegando a los US$800 millones. En esas circunstancias, la publicidad digital crecerá un 20% o hasta 30% y llegaríamos al 10% de la torta publicitaria. Es algo muy bueno, un hito: salir del grupo ‘otros’. ---
--¿Entonces no llegarán a repetir el 100% del 2013?
No. Mi meta es crecer un 50%, el doble que el mercado. Si no... me matan. Es mucho, pero sí, sí se puede. --¿Cómo lo lograrán?
Nuestra estrategia será ayudar más a nuestros clientes. Ser más consultivos para ver cómo generar más activos digitales. Tenemos mucho que decirles a las marcas. Volveremos a lo básico: ten una mejor respuesta en tu sitio web. Eso se logra educándolos. --¿Ha madurado el anunciante? Los escucho hablar del digital