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lunes 7 de marzo del 2016 Gestión
negocios PROYECCIÓN DE gfk consumer choices
El 50% de celulares que se venderán en el canal retail serán 4G este año getty
—Unos 2.9 millones de equipos celulares se venderán en el canal retail, que moverá más de S/ 780 millones en ventas. Los celulares prepago representarían 65% de las ventas.
(Miles de unidades)
12% Ventas anuales en unidades (Millones)
2.470
2.764
21% 675.319 Ventas anuales 559.666 (Millones de soles) 2014
Pospago
675
759
Prepago
1,536
1,758
259
247
2014
2015
Libres
2015
FUENTE: GfK Consumer Choices
PARTICIPACIÓN DE SMARPHONE EN VENTA DE CELULARES
PARTICIPACIÓN EN VENTA DE CELULARES POR TIPO DE TECNOLOGÍA
(%)
(2014- 2015, %)
36.1
63.9
30.1 28.8
69.9
61.8
9.3 2014
24.1
49.8
2014
2015
FUENTE: GfK Consumer Choices
2G 3G 4G Otros
26 2015
FUENTE: GfK Consumer Choices
PARTICIPACIÓN EN VENTA DE CELULARES EN UNIDADES POR TIPO DE TECNOLOGÍA (Segundo semestre 2015) (%)
Campaña. El 38% de los celulares que se vendieron en retail en la campaña navideña (diciembre) fueron 4G.
2G
4G
Otros
20.4
24.4
21.5
22.5
21.4
23.2
49.9
53.1
50.6
49.9
45
25.7
25.4
26.9
28.7
31.9
38.3
Jul
Ago
Set
Oct
Nov
Dic
FUENTE: GfK Consumer Choices
2015
Importación. En el 2015 se importaron 13.3 millones de celulares, un 16.5% más que en el 2014. El 55% de lo importado son smartphones, según Dominio Consultores.
Ventas. Cajamarca fue el departamento que más creció en venta en unidades de celulares en el retail en el 2015. Así creció en 60% , según GfK Consumer Choices.
participación en la venta de las tecnologías 3G y 2G. En el 2015 los celulares 3G representaban el 49.8% de la venta, cuando en el 2014 eran el 61.8%. En el caso de los equipos 2G, pesaron 24% el año pasado frente al 28.8% que tuvieron de participación en el 2014.
lares 4G en las ventas es del 39%, sostuvo el ejecutivo. La preferencia de los usuarios por adquirir celulares
4G, que ofrece velocidades diez veces más rápidas que a través de redes de 3G, permite que se haya reducido la
Regiones ¿Cómo se comportará Lima y provincias en la venta de celulares en el retail? Luis del Solar refiere que provincias
cifras y datos
3G
apunte Luis del Solar
FUENTE: GfK Consumer Choices
Smartphones
mtrigoso@diariogestion.com.pe
VENTA DE CELULARES POR TIPO DE PLABES
(2014-2015)
Teléfonos móviles
mirtha trigoso lópez
L a v e nt a de c e lu l a r e s (smartphones y básicos) en el canal retail llegará a mover este año más de S/ 780 millones, un 16% más que en el 2015, según un informe de GfK Consumer Choices El gerente comercial de Telecom, Luis del Solar, explicó a Gestión que este crecimiento se deberá a que el ticket promedio de compra se incrementará en 5%, llegando a los S/ 257. Asimismo, a que en el país aún hay un alto porcentaje de usuarios que tienen equipos de gama baja y media que buscan reemplazar sus celulares con equipos de mayores prestaciones. Debido a la mayor sofisticación de los usuarios, del total de los celulares que se venderán en el retail este año, que se estima sean alrededor de 2’900,000, el 50% ya sería de tecnología 4G (1’450,000). “En el 2015, los celulares 4G representaron solo el 26% de las ventas, este año duplicarían su participación”, estimó Luis del Solar. Ya en enero se registra que la participación de los celu-
VENTA DE CELULARES
41.3
crecerán más que Lima en términos de valor. El interior del país crecerá en 18%, mientras que Lima lo hará en un 13%. “Por nuevas aperturas de tiendas, se prevé que el norte y el sur sean las regiones que más crezcan en ventas, con un 28% y más de 21%, respectivamente”, agrega. Debido a la coyuntura económica y electoral que influye en que los usuarios controlen más sus gastos, este año la venta de celulares pre-
representante de gfk consumer choices
Crecerá venta de Equipos de más de S/ 1,800
E
ste año las empresas del mercado de celulares deben tomar en cuenta en su oferta lo que busca el consumidor. Deben considerar, en cuanto a precios (sin planes, n i p r o m o c i o n e s) d e smartphones, que este año los equipos de más de S/ 1,800 llegarían a ser el 5% de las ventas de los celulares inteligentes en retail. En el 2015, los equipos entre S/ 380 y S/ 760 representaron más del 30% de lo comercializado. Y es que los usuarios están prefiriendo equipos con pantallas más grandes que les brinden mayor calidad de video y audio. En el año anterior los smartphones con pantallas de 5.5 a 7 pulgadas concentraron el 25.4% de las unidades vendidas, cuando en el 2014 eran el 6%; y las pantallas de cero a cuatro pulgadas en el 2015 pesaron de 17.5 y en el 2014, a un 38.3%. pago seguirá creciendo más que los pospago en el retail, dijo Luis del Solar. Estima que los celulares prepago llegarán a tener una participación de 65% en la venta de celulares, mientras que en el 2015 representaron el 63.6%. Los pospago representarán este año el 25%; en el 2015 fueron el 27%. En tanto, los equipos desbloqueados vendidos por retail también se verían afectados.