20 Día .1 Lima, lunes 18 de enero del 2016
Registros
Marcas de comida rápida y consumo masivo se inscribieron en el Perú
Solicitante: Franquicias y Concesiones SAC Fecha: 13/1/2016
Solicitante: Global Alimentos Fecha: 11/1/2016
Registros: La cadena de hamburguesas colombiana podría tener al Perú dentro de sus planes de internacionalización.
Solicitante: Compañía Nacional de Chocolates Fecha: 9/1/2016
Registros: En mira a convertirla en su marca para el desayuno, Alicorp ingresaría al rubro de los productos solubles.
Registros: Con esta nueva marca, la dueña de Winters podría hacer su ingreso al mercado de bebidas. ¿A dónde apuntarán?
telecomunicaciones. estrategias para aprovechar una demanda en alza
Operadores móviles en provincias Hay una oportunidad de expansión de las líneas en La Libertad, Arequipa, Piura, Puno y el Cusco. carlos hurtado de mendoza
La demanda por teléfonos móviles en las provincias, en alza y gatillada por la tecnología 4G, se convertirá en uno de los factores que impulsen la expansión de este mercado en nuestro país, destaca a Día_1 Liliana Ruiz, directora de la consultora Alterna Perú. La ex gerenta general de Osiptel apunta que, pese a que el número de líneas de telefonía móvil en el mercado local no está lejos del que se registra en Ecuador o Colombia, –alrededor de 32,4 millones hacia junio del 2015, según Osiptel– la mayoría está concentrada en Lima (10,1 millones), mientras que en los países vecinos están mucho mejor distribuidas a escala nacional. “El reto está en colocar en provincias números de lí-
explosión móvil REPARTICIÓN DE CELULARES POR EMPRESA A junio del 2015 2011
2012
2013
2014
Claro
11’054.014
12’880.912
11’855.181
12’498.250
12’369.926
Nextel
1’378.736
1’627.526
1’527.264
1’737.115
2’009.274
19’872.705
14’861.964
16’571.403
17’318.798
17’427.019
Telefónica
JUN. 2015
663.142
Viettel REGIONES CON MAYOR NÚMERO DE LÍNEAS DE TELEFONÍA MÓVIL A junio del 2015
Arequipa
Cusco
1’666.920
2011
2012
2013
1’438.648
1’189.115
2014
2011
2015
2012
La Libertad
1’037.472 2013
2014
2015
Piura
Lima y Callao
1’503.805
1’835.821
2011
2012
2013
2014
2015
Puno
14’922.707
10’131.708 1’486.098
2011
2012
2013
2014
2015
2011
2012
1’257.803 2013
2014
2015
1’305.350
2011
2012
1’050.403 2013
2014
2015
FUENTE: Opsitel
tecnología. Esperan que este año el 20% de su facturación venga de esta operación
neas de telefonía móvil más cercanos al de Lima, con el consecuente crecimiento de los operadores”. Con base a lo que ha reportado Osiptel a junio pasado, se puede verificar que las regiones con mayor demanda de teléfonos móviles (y sus respectivas líneas) son La Libertad, Arequipa, Piura, Puno y el Cusco. De estas, la que tiene el mercado más grande suma 8,5 millones de líneas móviles, menos que las que hay en Lima, en el mejor de los casos. Para acortar esa brecha, además de la vital infraestructura de redes, la tecnología 4G será fundamental, dice Ruiz. planes de cobertura
¿Qué estrategias están trabajando tres de los cuatro operadores móviles locales frente a ello?
En Telefónica han señalado que la idea es mantener su liderazgo [17,4 millones de líneas móviles hacia junio del 2015, según Ospitel] superando el millón de clientes con su red Movistar 4G, apoyándose en servicios como el canje smart, entre otros, que permite cambiar el teléfono antiguo por uno nuevo sin costo. Claro, por su parte [segundo en competencia con 12,3 millones de líneas], juega sus fichas a la licitación –aún sin fecha– de la banda de 700 MHZ para 4G, y a la adquisición de 1/4 de la banda 4G de Telefónica, que depende de una resolución del MTC. Entre tanto, Entel [tercero del mercado con más de 2 millones de líneas] ha precisado que está trabajando con un programa estructurado de medición de calidad de señal, que les permite “asegurar la mejor experiencia 4G”. Como se ve, los operadores ya han comenzado a moverse para acelerar el paso en su camino hacia una mayor participación en el mercado.
thinkstock
Grupo Arelance de España apuesta por el Perú En vista del potencial del mercado y la llegada de más empresas europeas al país, a fines del año pasado el Grupo Arelance aterrizó en el Perú a fin de ofrecer sus servicios de tecnología enfocados en Outsourcing. Esta es su primera –y única– operación en Latinoamérica.
Gustavo Gómez, responsable del área de márketing de la firma española, menciona que las apuestas en el país son importantes: al cierre del 2016 esperan facturar –aproximadamente– €15 millones, de los cuales el Perú contribuiría con el 20%. ¿Cómo lo lograrán? Se-
gún el ejecutivo, durante este primer año de operaciones se enfocarán en captar a compañías con las que trabajan en su país y en Europa a fin de que sean su carta de presentación en el mercado local. En esta lista están Endesa, Ericsson, Indra, Oracle y PWC. En una segunda fase, no
solo buscarán trabajar con compañías peruanas, sino también ampliar el portafolio de servicios. Con proyectos en España, Portugal, Alemania y Polonia, el año pasado el Grupo Arelance alcanzó una facturación que bordeó los €12 millones, aproximadamente.
mira. Las firmas con las que colaboran en Europa serán sus primeros contactos. Luego tentarán a las peruanas.