C O L E Ç Ã O
Quatro estilos norteados por quatro forças que caminham juntas:
A CALMA, AS ORIGENS, O PA S S A D O E O M I S T É R I O . Existe um tempo entre o fim e o recomeço, que ocorre depois da rapidez e da confusão e antes da calma e da consciência. Esse momento importante não tem nome, mas é nele que as coisas renascem e crescem. Essa é a Coleção Origens 2017/2018, inspirada
no passado para construir um novo futuro, um mundo melhor, mais consciente.
EDITORIAL
U M F U T U R O Q U E R E N A S C E D O PA S S A D O Uma coleção inspirada na mudança entre o passado e o futuro, cujas origens são evidenciadas em cada detalhe dos quatro estilos que definem os costumes e gostos do consumidor. Dividida entre Clássico, Romântico, Eclético e Vanguardista, a Coleção Origens 2017/2018 destaca o que é tendência no segmento têxtil e conta histórias através de inspirações. O Estilo Clássico traz a calma como foco principal. É preciso ter calma para compreender quem somos e pensar no futuro. O Estilo Romântico evidencia a natureza como nossa essência de vida. O Estilo Eclético é o que de fato volta ao passado, trazendo referências como base para então repensarmos o futuro. E, por fim, chega o Estilo Vanguardista, com os mistérios que o futuro nos reserva. O grande destaque dessa coleção é o lançamento dos jogos de cama com duas peças para solteiro e três peças para casal, uma solicitação dos próprios consumidores, que não costumam usar o sobrelençol. Para a garotada, a linha infantojuvenil vai encher o quarto de romantismo e magia, e os tecidos para artesanato prometem aguçar ainda mais a criatividade dos artesãos de plantão. Isso sem contar os tecidos de decoração, que têm seu destaque merecido em cada estilo. A matéria especial dessa edição fala sobre Visual Merchandising, um trabalho que reúne técnicas de marketing e comunicação visual para destacar os produtos de um estabelecimento. Nós conversamos com um especialista, que trouxe dicas práticas de como tornar sua vitrine um verdadeiro chamariz. Confira ainda a matéria sobre o novo modelo de negócios da Döhler e nossa dica de viagem: Inhotim, um mix de arte contemporânea e jardim botânico.
EXPEDIENTE Revista Estilo D Edição nº 20 Produção Editorial e Projeto Gráfico: D/Araújo Comunicação. Jornalista Responsável: Vanessa Amarante (0002906SC). Fotografia: Luis Augusto Rovela, banco de imagens e divulgação.
Impressão: Gráfica Tipotil Tiragem: 10.500 SAC 0800 643 8800 sac@dohler.com.br www.dohler.com.br
12 e s t I Lo
NOVA COLEÇÃO
08 26 18 ESTILOS
C L Á S S I CO R O M Â N T I CO E C L É T I CO VA N G U A R D I S TA
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LANÇAMENTO A R T E S A N AT O
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A R T E S A N AT O
38 40 ESPECIAL
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I N FA N T O J U V E N I L
INSTITUCIONA L
50 DIC A DE V I AGEM
O Estilo Clássico traz a calma como foco principal. É preciso ter calma para compreender quem somos e pensar no futuro.
O
R
I
Inspirada na mudança entre o passado e o futuro, a Coleção Origens 2017/2018 se divide em quatro estilos que conversam entre si.
O Estilo Eclético é o que de fato volta ao passado, trazendo referências como base para então repensarmos o futuro.
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No Estilo Romântico, vamos entender que a essência de nossa vida está na natureza, e é nela que devemos nos concentrar para compreender o novo.
G
E
N
S
Para construir um novo amanhã, com todos os seus mistérios e suas incertezas, é preciso revisitar o passado, retornando às origens.
E, por fim, chega o estilo que traz os mistérios que o futuro nos reserva.
COLEÇÃO ORIGENS
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OS ESTILOS
É preciso deixar a pressa de lado para compreender quem somos e abrir os olhos para o novo tempo. É preciso ter calma. É preciso ter paciência. É na simplicidade das coisas que vamos enxergar o que é beleza e trazer de volta as nossas origens. Voltaremos ao básico, voltaremos a quem somos, criaremos raízes, cuidaremos da vida, seremos humanos.
A essência da vida está na natureza e no que ela pode nos proporcionar. O cheiro, o ar, as cores... o que te faz sentir vivo? É preciso se conscientizar do que nos mantém aqui, reconhecer a importância das coisas simples e admitir que a natureza é o nosso passado, presente e futuro.
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Para construir esse novo mundo tão desejado, devemos refletir sobre o passado e buscar referências para reconstruir a partir de nossa essência. São as nossas experiências que irão ditar nosso futuro. Mesmo que nova, a história se repete, os sentimentos reflorescem e a base de tudo sempre será a nossa vivência.
É chegada a hora de reconstruir. No futuro, tudo é incerto e é esse mistério que o torna ainda mais atrativo. É como uma noite de céu estrelado, quando podemos avistar a imensidão do universo e refletir sobre as inúmeras possibilidades que temos pela frente. Existem vários mistérios no futuro, e é preciso coragem para seguir em frente e construir esse novo mundo.
COLEÇÃO ORIGENS
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CLÁSSICO
A palavra "calma" nos lembra paz, tranquilidade e aconchego. Às vezes, é necessário passar por um turbilhão de emoções para lembrar que é preciso ter calma, que é preciso parar e refletir para onde estamos indo; e, quando fazemos isso, os olhos se abrem para novos horizontes.
JOGO DE CAMA CASAL LIVING AM-4713 ESTAMPADO C/ 4 PÇS. 150 FIOS 100% ALGODÃO - LAÍS 01
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No Estilo Clássico, a simplicidade se torna a coisa mais importante. Linhas simples constroem lindas estampas, pequenas formas se juntam, criando efeitos incríveis. E o xadrez retorna como personagem principal nessa coleção, repaginado, pois uma peça que nunca sai de moda merece receber um novo olhar.
COLEÇÃO ORIGENS
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CLÁSSICO 1
A COMBINAÇÃO
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O azul é a cor favorita de mais da metade da população mundial, tendo a menor incidência de negação em praticamente todas as culturas. E o azul escuro significa estabilidade, credibilidade, sabedoria e integridade, entre tantos outros efeitos que, estampados no nosso lar, trazem a sensação de poder e serenidade. Tudo isso associado à estampa xadrez é traduzido em bom gosto e sofisticação, uma combinação perfeita.
1 - KIT COLCHA CASAL AM-1558 ESTAMPADO C/ 3 PÇS. 100% ALGODÃO - LAÍS C 01 2 - TOALHA DE BANHO FELPUDO JACQUARD PREMIUM ALGODÃO 85% NO MÍNIMO - 70CM X 1,40M - FJ-6004 3 - TOALHA DE BANHO FELPUDO PRISMA AF-1290 ESTAMPADO 100% ALGODÃO - 70CM X 1,40M - FÉLIX COLEÇÃO ORIGENS
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CLÁSSICO
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UMA
C LÁ S S I C A Existe algo mais clássico que a imagem de galinhas na cozinha? A lembrança da casa da vó ou da fazenda e aquele cheirinho de comida boa logo vêm à mente e nos remetem a um passado que dá vontade de voltar a ser criança. O queridinho pano de copa Döhler traz essa estampa para encantar e retomar as boas lembranças da vida que nos trazem calma e paz. 2
O furta-cor volta nessa coleção com destaque na cozinha. A toalha de mesa Döhler Clean traz a interferência da luz na combinação, uma inspiração moderna misturada à estampa clássica de xadrez. É o novo olhar transformando o simples em algo especial e diferente.
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O tecido de decoração Bali traz a tipografia e o grafismo da street art como inspiração. Agora você pode levar essas manifestações artísticas dos grandes centros para dentro da sua casa. 1 - PANO DE COPA FELPUDO PRATA ESTAMPADO 100% ALGODÃO 45 X 65CM - GALINHAS 01 2 - TOALHA DE MESA DÖHLER CLEAN ESTAMPADA 50% ALGODÃO 50% POLIÉSTER - ELIS 3 - TECIDO DE DECORAÇÃO BALI ESTAMPADO C/ PROTEÇÃO 100% ALGODÃO 1,40M - 5406/A COLEÇÃO ORIGENS
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ROMÂNTICO
A N AT U R E Z A
dentro de casa
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A essência da nossa vida está na natureza. É preciso admitir que ela define nosso passado, presente e futuro. Se quisermos compreender o novo, devemos voltar às origens e é na natureza que iremos encontrar as respostas. Por isso, o Estilo Romântico estampa folhagens e flores em suas peças, lembrando que são as flores o mais simples significado de amor.
1 - KIT COLCHA CASAL AM-1558 ESTAMPADO C/ 3 PÇS. 100% ALGODÃO - LILIANE C 2 - TOALHA DE BANHO FELPUDO PRISMA AF-1290 ESTAMPADO 100% ALGODÃO - 70CM X 1,40M - FRAN COLEÇÃO ORIGENS
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ROMÂNTICO
Flores
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PARA QUE TE Q UERO
1 - CORTINA AM-4771 ESTAMPADO C/ ILHÓS MOD.: ROMA 100% POLIÉSTER - 5444/B
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A natureza pode ser interpretada de várias formas. Não importa se a sua percepção é ampla ou envolta nos pequenos detalhes, o importante é reconhecer a essência da natureza e que nossa vida está diretamente ligada a ela.
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Nessa coleção a natureza é manifestada principalmente na beleza das flores do campo, seja no jogo de cama ou nas toalhas de banho, que combinam perfeitamente. Uma inspiração que vai levar para sua casa a sensação de paz que só as flores são capazes de despertar. 3
2 - TOALHA DE BANHO FELPUDO JACQUARD PREMIUM ALGODÃO 85% NO MÍNIMO 70CM X 1,40M - FJ-6006 3 - JOGO DE CAMA CASAL LIVING AM-4713 ESTAMPADO C/ 4 PÇS. 150 FIOS 100% ALGODÃO - LILIANE COLEÇÃO ORIGENS
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ROMÂNTICO
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MAIS
flores Além de deixarem os espaços mais bonitos e com um toque de delicadeza, as flores trazem tranquilidade e sensação de bem-estar. Por isso, a Coleção
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Origens investe nas flores como peça principal do Estilo Romântico, aparecendo também nas estampas do tecido de decoração Berlim e na cortina Roma.
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1 - TECIDO DE DECORAÇÃO AÇORES ESTAMPADO C/ PROTEÇÃO 60% ALGODÃO 24% POLIÉSTER 16% LINHO - 1,40M - 5407/A 2 - CORTINA AM-4771 ESTAMPADO C/ ILHÓS MOD.: ROMA 100% POLIÉSTER - 5444/A COLEÇÃO ORIGENS
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ROMÂNTICO
Pimentas
#AMO 1
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1 - CORTINA ATHENAS ESTAMPADO C/ ILHÓS MOD.: OLGA 50% ALGODÃO 50% POLIÉSTER - IARA 01 2 - TOALHA DE MESA DÖHLER CLEAN ATHENAS ESTAMPADO 50% ALGODÃO 50% POLIÉSTER - IARA 01
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Além de deixarem a comida mais picante e saborosa, as pimentas afastam o mau-olhado e ainda podem decorar a sua casa. Muito utilizadas como decoração na cozinha, as pimentas nunca saem de moda. Para deixar o seu lar ainda mais alegre, invista nessa estampa, um lançamento da Coleção Origens.
Não são apenas as pimentas que irão alegrar a sua cozinha. Os panos de copa com estampa de coruja também darão um toque todo especial, cheio de ternura.
3 - AVENTAL DÖHLER CLEAN ATHENAS ESTAMPADO MOD.: AV-11 50% ALGODÃO 50% POLIÉSTER - IARA 01 4 - PANO DE COPA FELPUDO TECILAR ESTAMPADO ALGODÃO 85% NO MÍNIMO 45 X 63CM - CORUJAS 03 COLEÇÃO ORIGENS
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ECLÉTICO
O PAS SA D O E S UAS
IN FLU ÊNCIAS
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O Estilo Eclético é o que de fato volta ao passado. Nesse momento, analisamos o passado para construir o novo. Para isso, é preciso ter consciência do que já foi feito, para então reconstruir. Como os antigos navegadores que cruzavam os oceanos, visitando a Índia, a África, o Oriente e as Américas, conhecendo as culturas, o artesanato, as texturas e as cores, é preciso também conhecermos o passado para termos bagagem e começarmos a navegar para o futuro.
Nessa coleção, quem ganha destaque é o Oriente, com a cultura japonesa estampada no jogo de cama Laiane. A cor dos detalhes é o vermelho, muito marcante na cultura oriental, que significa lealdade, virtude,
prosperidade e boa sorte, além de afastar energias ruins. Outras cores definem a tendência do Estilo Eclético e podem ser encontradas nas toalhas Advanced.
1 - JOGO DE CAMA CASAL LIVING AM-4713 ESTAMPADO C/ 4 PÇS. 150 FIOS 100% ALGODÃO - LAIANE 2 - TOALHA DE BANHO FELPUDO JACQUARD ADVANCED 100% ALGODÃO - 70CM X 1,40M - FJ-5987 COLEÇÃO ORIGENS
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ECLÉTICO
NEUTROS
Q U E CO M BI N A M
1 1 - MANTA DE ALGODÃO GÊNOVA LISO 100% ALGODÃO - AM-4876 - 1,50 X 1,20M - 1,50 X 2,10M 2 - CORTINA AM-4340 ESTAMPADO C/ ILHÓS MOD. TAÍS 76% POLIÉSTER 24% LINHO - 5442/A
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A Sakura, ou flor de cerejeira, como aqui é conhecida, é a flor símbolo do Japão e significa o amor, a felicidade, a renovação e a esperança. Por isso, ela combina tanto com o Estilo Eclético, o momento em que estamos voltando ao passado para reconstruir o futuro. Na Coleção Origens, a cultura japonesa pode ser encontrada também na cortina Taís, que traz a estampa em tons neutros para combinar com qualquer decoração da sala, assim como as mantas, que foram inspiradas no artesanato trançado de palhas.
COLEÇÃO ORIGENS
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ECLÉTICO
AZU L
A cor azul mais uma vez volta a ter destaque nessa coleção. A toalha de mesa Döhler Clean foi inundada por essa cor do fundo do mar.
E M A LTA
1 1 - TOALHA DE MESA DÖHLER CLEAN ESTAMPADA 50% ALGODÃO 50% POLIÉSTER - EUNICE 02 2 - PANO DE COPA FELPUDO PRATA ESTAMPADO 100% ALGODÃO - 45 X 65CM - TROPICAL 01 3 - TECIDO DE DECORAÇÃO WATERBLOCK BELIZE ESTAMPADO 67% ALGODÃO 33% POLIÉSTER - 1,40M - 5412/A
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Se azul lembra mar, mar lembra verão, que lembra litoral! E essa foi a inspiração para os panos de copa do Estilo Eclético, cheios de cor e alegria, como deve ser a estação mais quente do ano. E você vai se apaixonar pelo tecido Waterblock, inspirado nas navegações.
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VANGUARDISTA
F U T U R O :
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UM MISTÉRIO É chegada a hora de recriar um novo mundo. Porém, o futuro é incerto, é como uma cidade vista de cima, com ruas tão organizadas à primeira vista, mas fácil de se perder quando estamos passeando por elas. É preciso coragem para enfrentar os mistérios de uma cidade grande, assim como o que o futuro nos reserva. E foram os mistérios de uma cidade grande, com sua imensidão de ruas, que inspiraram o kit colcha piquet do Estilo Vanguardista.
1 - KIT COLCHA CASAL AM-1558 ESTAMPADO C/ 3 PÇS. 100% ALGODÃO - VANESSA C 01
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COLEÇÃO ORIGENS
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VANGUARDISTA
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DE-
C O R A Ç ÃO
Para o seu banheiro ficar ainda mais bonito e alegre, a Coleção Origens se inspirou nas pedras preciosas e nos mistérios que cada cor traz para criar as toalhas para piso Prime. Já que estamos falando de mistérios, o tecido Belize traz as famosas caveiras mexicanas para decorar a sua casa.
Esse é um símbolo utilizado nos rituais do Dia dos Mortos no México, representando a vida e a proteção contra os maus espíritos. A caveira mexicana é colorida, estilizada e bastante decorada com desenhos de flores e está super em alta no Brasil. 2
1 - TOALHA PARA PISO FELPUDO PRIME LISO 100% ALGODÃO - 50 X 70CM - AF-1386 2 - TECIDO DE DECORAÇÃO BELIZE ESTAMPADO C/ PROTEÇÃO 67% ALGODÃO 33% POLIÉSTER - 1,40M - 5416/A 3 - CORTINA AM-4340 ESTAMPADO C/ ILHÓS MOD. BRENDA 76% POLIÉSTER 24% LINHO - 5443/A
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E para quem é apaixonado por cortinas, essa estampa inspirada nas cores lunares vai deixar a sua casa com aquela sensação de paz e harmonia.
COLEÇÃO ORIGENS
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VANGUARDISTA
PA R A A
COZINHA
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A toalha de mesa Döhler Clean Passion, inspirada nas cores dos planetas, vai trazer requinte e sofisticação para a sua cozinha. Nessa coleção, a vida noturna é representada no Estilo Vanguardista através dos panos de copa. Com a temática de chopp e cerveja, são ideais para usar naquela comemoração especial.
1 - TOALHA DE MESA DÖHLER CLEAN PASSION LISO 61% POLIÉSTER 39% ALGODÃO - COR 10838 2 - PANO DE COPA FELPUDO TECILAR ESTAMPADO ALGODÃO 85% NO MÍNIMO 45 X 63CM - BEER COLEÇÃO ORIGENS
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LANÇAMENTOS
NOVIDADES NA
CO LEÇÃO Sempre atenta às necessidades de consumo dos clientes, a Döhler está lançando os jogos de cama com três peças para casal e duas peças para solteiro, uma demanda antiga do mercado. Todas as estampas da Coleção Origens 2017/2018 podem ser encontradas nessa opção: lençol com elástico e fronhas.
LORETA 01
LILIANE
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LARISSA 01
LAÍS 01
LAIANE
LAGUNA
JOGO DE CAMA CASAL FULL LIVING AM-4713 C/ 3 PÇS. 100% ALGODÃO 1-1,38M X 1,88M X 35CM LISO + 2-70CM X 50CM ESTAMPADO JOGO DE CAMA SOLTEIRO LIVING AM-4713 C/ 2 PÇS. 100% ALGODÃO 1-1,00M X 1,88M X 35CM LISO + 1-70CM X 50CM ESTAMPADO COLEÇÃO ORIGENS
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INFANTOJUVENIL
UM QUARTO
lúdicoinspirar PA RA
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1 - KIT COLCHA SOLTEIRO AM-1558 ESTAMPADO C/ 2 PÇS. 100% ALGODÃO - JANE C 01 2 - TOALHA DE BANHO FELPUDO D ESTAMPADO 100% ALGODÃO - 70CM X 1,15M - UNICÓRNIO 01
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O Estilo Romântico invade a linha infantojuvenil e enche o quarto das crianças de amor e ternura. O kit colcha Jane traduz a pureza dos romances da adolescência e deixa os sonhos ainda mais encantadores.
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Os unicórnios viraram febre entre crianças, adolescentes e até mesmo adultos, e a Döhler não podia ficar de fora dessa, afinal, o que nossos clientes estão usando, nós criamos. Esses animais místicos trazem mistérios, graça e uma pitada de fantasia e, agora, poderão acompanhar as meninas até na hora do banho.
COLEÇÃO ORIGENS
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MODA PRAIA
Diversão na
P RA I A
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Os unicórnios surgem também nas toalhas de praia, que ganharam temáticas coloridas e divertidas na Coleção Origens 2017/2018, como abacaxis e flamingos, que também estão em alta entre a garotada.
ARTESANATO
MAIS
NOVIDADES A Döhler tem um carinho especial pelos artesãos e valoriza muito a criatividade que esses profissionais têm para deixar as nossas casas com um estilo singular. Pensando neles, lançamos duas grandes novidades: a toalha de banho com franja para pintar e bordar e o avental multiarte, em que a criação não tem limites. 2
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1 - TOALHA DE PRAIA VELOUR AF-958 ESTAMPADO 100% ALGODÃO 76CM X 1,52M COLORFUL PINEAPPLES - MULTI FLAMINGOS - UNICÓRNIO 2 - AVENTAL AM-3991 LISO MOD. AV-12 MULTIARTE TAMANHO ÚNICO 100% ALGODÃO - NATURAL 3 - TOALHA DE BANHO FELPUDO CREATIVE C/ FRANJA LISO 100% ALGODÃO 70CM X 1,40M - AF-1506 COLEÇÃO ORIGENS
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ARTESANATO
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T E C I D O S PA RA
PAT C H W O R K
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O que está no gosto do consumidor pode ser encontrado na Döhler. Nós temos uma vasta linha de tecidos para patchwork para aguçar a criatividade dos nossos artesãos de plantão. Confira algumas opções.
Olha os flamingos aqui de novo! 44
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1 - TECIDO PARA PATCHWORK AM-2594 ESTAMPADO 100% ALGODÃO 1,50M - 5430/A 2 - TECIDO PARA PATCHWORK AM-4038 ESTAMPADO 100% ALGODÃO 1,50M - 5441/A 3 - TECIDO PARA PATCHWORK AM-4038 ESTAMPADO 100% ALGODÃO 1,50M - 5431/A 4 - TECIDO PARA PATCHWORK AM-2594 ESTAMPADO 100% ALGODÃO 1,50M - 5429/A 5 - TECIDO PARA PATCHWORK AM-2594 ESTAMPADO 100% ALGODÃO 1,50M - 5425/A 6 - TECIDO PARA PATCHWORK AM-4038 ESTAMPADO 100% ALGODÃO 1,50M - 5437/A COLEÇÃO ORIGENS
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ESPECIAL
COMO MONTAR UMA VITRINE O artista plástico Marcelo Darghan, que, além de ser vitrinista há 20 anos, é apresentador de televisão e ministra cursos de artesanato gratuitos por todo o Brasil, explica como
Os segredos do
montar uma vitrine de
V I S UA L MERCHANDISING O Visual Merchandising, ou simplesmente VM, é um trabalho que reúne técnicas de marketing e comunicação visual para destacar os produtos de um estabelecimento. O conceito, que vem ganhando força no varejo, compreende toda a apresentação da loja para convencer o consumidor a comprar determinado produto. E não estamos falando apenas da vitrine, o VM refere-se a tudo que possa ser visto pelo cliente dentro e fora de uma loja, criando identidade e experiência de
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compra por meio do design e da disposição dos produtos. O objetivo é motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores. Nas empresas de varejo, a principal razão para utilizar essa estratégia é envolver e inspirar os clientes de forma a incentivá-los a comprarem mais dos produtos que o lojista deseja, aumentando suas vendas, sua margem e seu retorno no espaço. O Visual Merchandising é uma ferramenta de negócios antes de tudo. O VM tem seu principal apelo ao sentido que mais
utilizamos em um primeiro contato: a visão. Cerca de 80% dos nossos primeiros estímulos são visuais. Por isso, a estética, a disposição de cores e peças, a iluminação e as peças gráficas de decoração e a divulgação devem ser postas em harmonia não apenas na vitrine que é, de fato, o primeiro impacto visual que o cliente recebe no ponto de venda, mas também no interior de toda a loja, para aproveitar ao máximo tudo o que um ambiente agradável e estimulante pode fazer pelo seu negócio.
bom gosto, prática e com um baixo custo.
ORGANIZAÇÃO Organize a sua loja de uma maneira que o cliente entenda o fluxo e saiba onde encontrar cada coisa. E, quando se tem uma cor padrão, você deixa tudo mais agradável, então, procure cores suaves, para que o seu cliente se sinta confortável na loja. Cores muito vibrantes podem causar o efeito contrário.
LIMPEZA A vitrine e a loja precisam estar sempre muito limpas, e isso se refere não somente à limpeza do ambiente, mas também em relação à poluição visual. Procure não deixar muitas peças sobre o balcão ou prateleiras muito cheias.
ESTAMPAS COORDENADAS
ELEMENTOS DECORATIVOS
VITRINE TEMÁTICA
LIMPEZA
PRODUTO DESTAQUE
PESQUISA
EXPOSIÇÃO
TROCA DE VITRINE
IDENTIDADE
O Visual Merchandising não precisa ter um custo elevado. Às vezes, peças muito simples, como potes de plástico, por exemplo, podem fazer uma vitrine colorida, interessante e atraente. O importante é pesquisar muito, assistir a programas de TV, ler revistas e sites. Assim, você alimenta a sua criatividade e leva essas referências divertidas e diferentes para a sua vitrine.
Mesmo que a sua loja seja pequena, é possível utilizar espaços como balcões e a parede para o VM. No balcão, você pode fazer uma composição de caixas e expor as peças sobre elas, realçando a harmonia de cores. Você também pode utilizar as paredes. Molduras antigas de quadros tornam-se muito interessantes. Coloque a peça que você quer expor dentro da moldura e pendure na parede. Fica lindo!
Cada mudança significa que há novidades na loja. O que, na verdade, também pode ser simplesmente aquela peça que não estava tão visível. Com a renovação da decoração, você pode “jogar luz” sobre essas peças. O ideal é que a decoração da loja seja trocada a cada 10 ou 15 dias.
A vitrine tem que representar o estabelecimento. Então, se a loja é popular, simpática, não queira fazer uma vitrine muito sofisticada ou que não tenha a ver com o produto que a loja vende. Respeite a identidade e a personalidade da loja.
MANTENHA O EQUILÍBRIO Ao montar uma vitrine, o pior erro que o lojista/vitrinista pode cometer é o excesso. Opte por poucas peças (cerca de três) que sejam marcantes e chamem a atenção. Manter o equilíbrio é muito importante: não coloque peças em alturas ou com dimensões muito diferentes, isso
confunde o visual. Se for usar mais de três peças, coloque tudo na mesma altura, todas com o mesmo tamanho. Isso deixa a vitrine com um visual muito mais limpo e organizado. Na hora de montar o cenário, pense na peça que você quer destacar, pois a estrela da vitrine é a peça exposta.
No caso de uma decoração temática, como Natal, por exemplo, não se esqueça de colocar informações que façam referência à loja como formas e prazos de pagamento, por exemplo.
LEMBRE-SE: menos é mais. Quanto menos peças expostas, mais destaque você dá para cada uma delas.
COLEÇÃO ORIGENS
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ESPECIAL
O PROFISSIONAL DE VM
O mercado exige do profissional uma visão abrangente sobre marketing, comunicação integrada, comunicação visual, comportamento do consumidor e técnicas específicas de Visual Merchandising. Por isso, conhecimentos específicos em coordenação de cores, tendências de moda, estilos universais e coordenação de looks são características fundamentais de um bom profissional.
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ROTINA DE TRABALHO Quem deseja trabalhar com Visual Merchandising deve saber, em primeiro lugar, que é uma profissão fisicamente desgastante. É um sobe e desce de escadas, trocas de look de manequins e equipamentos... Haja fôlego! O trabalho, apesar de rotineiro, é muito dinâmico, já que os produtos são alterados em um prazo cada vez menor e precisam ser apresentados ao consumidor. A loja, enquanto espaço físico, também tem seguido essa
lógica e, por isso, semanalmente deve apresentar novidades na sua organização e apresentação. O visual merchandiser tende a executar os planos estabelecidos pela supervisão e coordenação de área, zelando por organização, abastecimento, cumprimento do layout de loja preestabelecido, introdução e retirada de materiais promocionais, remanejamento de produtos conforme a demanda e ofertas pontuais e, principalmente, a coordenação de peças em manequins e expositores murais.
ONDE ESTUDAR? SENAC O Senac oferece vários cursos de Visual Merchandising em suas unidades pelo Brasil. Vale a pena dar uma conferida no site da instituição e procurar a unidade mais próxima. O mais ofertado é o curso Visual Merchandising para o Varejo de Moda. Saiba mais: www.senac.br
IBDI - Instituto Brasileiro de Design de Interiores
O IBDI oferece o Curso de Visual Merchandising nas modalidades online e presencial, no entanto, ambas as aulas são realizadas de modo virtual. O programa do curso é totalmente voltado à prática do Visual Merchandising. Saiba mais: www.ibdi-edu.com.br
BELAS ARTES O Curso Visual Merchandising Arte e Técnica da Belas Artes tem como objetivo iniciar o aluno no mercado de Visual Merchandising por meio de aulas totalmente voltadas à prática. É indicado para estudantes e profissionais ligados ao varejo. Saiba mais: belasartes.br
IED
Istituto Europeo di Design O Curso de Visual Merchandising do Istituto Europeo di Design (IED) é ministrado nas duas unidades do IED Brasil, em São Paulo e no Rio de Janeiro. Possui um plano de curso um tanto simplificado, porém um diploma de peso. Saiba mais: www.ied.edu.br
CURSOS ONLINE ENMODA Curso totalmente online, possui um programa bastante abrangente e é ótimo pela facilidade de estudar em qualquer lugar. Saiba mais: www.enmoda.com.br/ curso/visualmerchandising
SEBRAE O Sebrae oferece um curso online gratuito de gestão do visual de loja. Saiba mais: www.sebrae.com.br
AM CURSOS - Arquitetura, Decoração e Moda
O Curso de Vitrinismo e Visual Merchandising da AM Cursos possui uma boa relação custobenefício e, para quem não tem noção nenhuma de Visual Merchandising, pode ser uma boa opção para entrar no mercado de trabalho. Saiba mais: www.amcursosonline.com.br
COLEÇÃO ORIGENS
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VIAGEM
I N H O T I M : u m m i x de ARTE
CONTEMPORÂNEA...
Um museu ao ar livre que mistura galerias de arte e belas paisagens naturais, a cerca de uma hora de Belo Horizonte: assim é Inhotim. O parque, na pequena cidade de Brumadinho, em Minas Gerais, é reconhecido como o maior museu a céu aberto da América Latina. O enorme terreno oferece ao visitante diversas galerias, obras de arte ao ar livre, jardim botânico e natureza exuberante.
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Se tem uma palavra que define a visita ao Instituto Inhotim é "surpresa". Surpresa pelo tamanho gigantesco do lugar e pela beleza dos jardins e das obras. Surpresa em perceber que temos uma instituição tão diferenciada em terras brasileiras. E surpresa porque Inhotim é um lugar incrível e único no mundo. O local tem muito verde: são mais de 4.200 espécies de plantas, que dividem espaço com obras de arte contemporânea.
As galerias que estão espalhadas por todo o complexo são, por si só, obras de arte da arquitetura e são todas muito diferentes entre si, tanto por dentro como por fora. Talvez a mais famosa seja a da artista Adriana Varejão. As galerias estão distribuídas entre mil e um jardins, trilhas, campos abertos e colinas. O visitante também vai encontrar diversas obras, entre esculturas e instalações, espalhadas pelo Instituto.
Inhotim é um destino para toda a família. Não precisa ser um frequentador de bienais nem ter conhecimento prévio sobre arte para visitar. Além disso, o lugar faz muito sucesso entre as crianças. O museu foi inaugurado em 2006 e já recebeu mais de 2 milhões de visitantes. O parque, moldado a partir da coleção do empresário mineiro Bernardo de Mello Paz, na década de 1980, abriga ainda loja de plantas, restaurantes e várias áreas de convivência e descanso com lagos, gramados, bancos e até piscinas.
... e JARDIM
BOTÂNICO Ninguém sabe ao certo a origem do nome, mas a versão mais comentada é que o antigo proprietário das terras onde hoje funciona o parque era um minerador inglês de nome Timothy e ele era chamado pelos mineiros de nhô (forma reduzida da palavra "senhor") Tim. Faz sentido, né?
COLEÇÃO ORIGENS
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VIAGEM
D I CA S ! TEMPO DE VISITA O ideal são dois dias. Para otimizar o seu tempo, compre, além do ingresso, o passe do carrinho que leva às obras mais distantes – ele passa a cada 15 minutos nas paradas indicadas no mapa do museu.
TRANSPORTE
INGRESSO
O acesso a Inhotim pode ser
Compre seu ingresso online. Essa é uma boa forma de não perder tempo na fila. Se você for visitar Inhotim por mais de um dia, vale a pena dar uma olhada nas opções de passaporte, com preços promocionais.
feito de carro ou de van e ônibus para quem está em Belo Horizonte. As vans saem do Hotel Holiday Inn (R. Professor Moraes, 600, bairro Funcionários) todos os dias às 8h15 e retornam às 17h30. O valor da van é de R$ 66,00 incluindo ida e volta. Já os ônibus partem da rodoviária de Belo Horizonte (Praça Rio Branco, 100, Centro – plataforma F2), com saída também às 8h15. O preço é de R$ 36,05 a ida e R$ 32,50 a volta.
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:: Terça, de quinta a domingo e feriado: R$ 44,00 (inteira) :: Quarta-feira (exceto feriado): Entrada gratuita :: Segunda-feira: fechado O pagamento pode ser feito em dinheiro ou com cartão de crédito.
VISITAS GUIADAS
QUANDO IR
Inhotim oferece dois passeios mediados que são uma oportunidade de conhecer melhor os acervos botânico e artístico do Instituto. A Visita Temática acontece às 10h30 com um tema diferente a cada mês. Já a Visita Panorâmica é realizada em dois horários, às 11h e às 14h, dando ao visitante uma visão geral do Parque.
A melhor época é entre maio e setembro, os meses mais secos, quando faz friozinho de manhã e vai esquentando ao longo do dia. É mais úmido entre novembro e fevereiro, com chuvas de verão no fim de tarde.
O QUE LEVAR São 140 hectares de visitação para serem explorados, 23 galerias e 7 jardins temáticos. Por isso, use roupas e calçados confortáveis; e não esqueça do protetor solar e da garrafinha de água. Complete o kit com chapéu ou boné e óculos escuros.
ONDE COMER Dentro do Inhotim, há lanchonetes e cafés perto de várias galerias, mas vale a pena levar algo na bolsa para o caso da fome bater e não ter nada por perto (lembre-se de que o lugar é enorme e você vai cansar de caminhar). O Tamboril é mais sofisticado, o bufê de comida internacional custa R$ 70,00 por pessoa (incluindo sobremesa). No Oiticica, com vista para o lago, o bufê simples custa R$ 28,90 o quilo.
BAIXE O APP O aplicativo está disponível para Android e iOS. Com ele, o visitante pode entender melhor os acervos, localizar-se no parque ou se informar sobre as atividades oferecidas.
FOTOS Os acervos do Inhotim e as belas paisagens naturais são inspiradores e esses momentos merecem ser registrados. Aproveite!
SERVIÇO Instituto Inhotim Endereço: Avenida Inhotim Brumadinho/MG Horário de funcionamento: de terça a sexta-feira, das 9h30 às 16h30; sábado e domingo, das 9h30 às 17h30. Telefone: (31) 3571-9700 Site: www.inhotim.org.br
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INSTITUCIONAL
MOMENTO
HOSPITALIDADE
DÖ H LE R ,
um novo modelo de negócio
Considerada uma das maiores fabricantes de enxovais de cama, mesa e banho do País e com uma trajetória de 136 anos, a Döhler investe no segmento de hospitalidade há duas décadas. São mais de 100 produtos na Service Line, a linha profissional de conforto, modernidade e elegância da Döhler. Há toalhas de banho e de piso, jogos de cama, roupões, cortinas black-out e tecidos para decoração voltados a hotéis, motéis, pousadas, hospitais e restaurantes, que podem ser personalizados de acordo com a necessidade do cliente.
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Atualmente, o segmento de hospitalidade representa 8% do faturamento da Döhler, cuja previsão para 2017 chega a R$ 580 milhões. Com o objetivo de crescer 20% nesse setor no ano que vem, a Döhler criou um novo modelo de negócio para apresentar a Service Line ao mercado consumidor. Em outubro, foi realizado o primeiro Momento Hospitalidade Döhler, em Gramado, no qual clientes e prospects da região puderam conhecer os produtos e se aproximar da marca. O evento marcou a inauguração de um endereço físico da Döhler em Gramado, na loja Herrmann Casa e Presentes,
onde terá um showroom com as peças da Service Line. “Hoje a Döhler tem uma fatia importante no mercado têxtil voltado para hospitalidade, mas os pequenos empreendimentos acabam não tendo acesso aos grandes fabricantes devido à quantidade mínima de produção. E é isso que queremos mudar. Com esse novo modelo de negócio, chegaremos até o pequeno empresário, que precisa comprar o enxoval de sua pousada, mas não tem acesso aos preços de varejo. Estamos ampliando nosso nicho de mercado para um segmento que está em constante crescimento no Brasil”, explica Carlos Alexandre Döhler, Diretor Comercial da Döhler.