Humor negro del cartel mexicano
Humor negro en el cartel mexicano Karen Vargas Jhon Triana
Primera edición: 29 de Mayo del 2020 ©Karen Vargas, 2020 ©Jhon Triana, 2020 ISBN: 988-24-0403-03 Publicado en: ISSU Reservados todos lo derechos, no se permite la reproducción total o parcial de esta obra , ni su incorporación o transmisión en cualquier forma o por cualquier medio sin autorización previa. Coordinación : Julio Vanoy Tipografías utilizadas: Familia Montserrat, DM serif display, Gloria Hallelujah, Kindergarten
Dedicado a:
Gracias a ti, que nos enseñaste que no se necesita ningún idioma para poder hacernos entender, nos enseñaste que una imagen no vale mas que mil palabras, si no que con mil palabras podemos crear mil imágenes. Gracias a ti, ilustración.
“
El cartel es un espacio limitado en cuanto a espacio, pero cada cartel es una ventana a la que te puedes asomar con muchos contenidos, el reto del diseñador es conceptuar para poder hacer preguntas que tengan varias respuestas posibles siempre y cuando esté claro el propósito principal como convocar a un evento o promover un producto, y que no sea solamente un medio que responda preguntas a primera vista.
”
Alejandro Magallanes (2008)
Introducción
Poco a poco México ha comenzado a tener un identidad en los carteles cinematográf icos, donde el humor negro y la resignif icación de los objetos de Alejandro Magallanes lleva no solo a ir a ver la película si no a disf rutar de los carteles, esos carteles que dan mil preguntas que la película responde, en este libro veremos un poco de la vida de este cartelista, también de las formas en como el crea estas piezas de arte y de la conexión que con el mundo del cine. Carteles como ‘’Vive Latino’’ o ‘’No más sangre’’ son esos carteles que se salen del mundo del cine pero que le han dado la vuelta al mundo, es la muestra que la ilustración puede ser el mecanismo de comunicación más grande, conecta a unos miles y hace pensar a otros, por lo que en este libro veremos como la ilustración nos muestra un mundo nuevo donde la crítica social es la manera donde la población ve lo que realmente pasa, todo de la mano del diseñador Alejandro Magallanes.
Ă?ndice
17
Vida
23
DiseĂąo
31
Cartel
47
Cartel como arte
93
Trayectoria
103
Reconocimiento
109
Literatura
16
Humor negro del cartel mexicano: vida
Alejandro Magallanes N
ació un 29 de diciembre de 1971, sin rasgo de accidente durante su infancia queda supuesto que su pulso tembloroso y mala coordinación sean cosa de nacimiento. Con la habilidad para el dibujo, fue (desde pequeño) desarrollando técnicas y herramientas que le abrieron las oportunidades para su desarrollo profesional. Estudió diseño gráfico en la Escuela Nacional de Artes Plásticas de la Universidad Nacional Autónoma de México.
Humor Humor negro negro del del cartel c mexicano: vida
17
Alejandro Magallanes (ESTO LO HICE CON COMPUTADORA)
18 4
Humor negro del cartel mexicano: vida
Estudió diseño gráfico en la Escuela Nacional de Artes Plásticas de la Universidad Nacional Autónoma de México. En 1996 fundó, con Leonel Sagahón, el despacho La Máquina del Tiempo. Ha trabajado para diversas instituciones sociales y culturales, en el desarrollo de proyectos editoriales, imágenes institucionales, carteles, etc., y en 1997 coordinó la exposición «No todos los carteles son bonitos». Su trabajo de cartel ha sido expuesto en Japón, la República Checa, Argentina, los Estados Unidos, China, Eslovenia, Rusia, Ucrania, Colombia, Venezuela, Polonia, Cuba y México. es un diseñador e ilustrador mexicano cuyas reconocidas y prestigiosas contribuciones son valoradas en el mundo editorial y del cartel.
Humor negro del cartel mexicano: vida
19
El artista tiende a jugar con la fonética de las palabras en sus imágenes y su estilo frecuentemente tiene un toque infantil. En junio de 2012, Alejandro Magallanes presentó su primera exposición individual nombrada Siempre di Nunca en el Museo de Arte Carrillo Gil. Dentro de la exhibición se presentaron fotografías, animaciones, dibujos e instalaciones que han sido descritas como un “intenso imaginario que destila humor negro”. Es hoy en día uno de los diseñadores más importantes y reconocidos a nivel mundial por sus obras. Ha tenido una mayor influencia mediática en el ámbito del cartel ya que ha realizado excelentes obras que lo han llevado a alcanzar una gran importancia en el mundo del cartelismo político.
Alejandro Magallanes (TEGNOLOGÍA DEBE CAMBIAR)
20 6
Humor negro del cartel mexicano: vida
Alejandro Magallanes (PASO DEL NORTE)
Humor negro del cartel mexicano: vida
7 21
En 1996 fundó, con Leonel Sagahón, el despacho La Máquina del Tiempo. Fue ahí donde se destacó como diseñador independiente. Posteriormente colaboró en diversas instituciones sociales y culturales y desarrolló proyectos editoriales en donde expuso imágenes institucionales y sus famosos carteles. En 1997 coordinó la exposición “No todos los carteles son bonitos”. Gracias a su intelecto y a su gran imaginación Magallanes ha logrado llegar muy lejos. Ha expuesto sus obras y carteles a lo largo del mundo y ha participado en exposiciones por Japón, República Checa, Argentina, Estados Unidos, China, Eslovenia, Rusia, Ucrania, Colombia, Venezuela, Polonia, Cuba y México.
Alejandro Magallanes (TODOS PARA TODOS)
22
Humor negro del cartel mexicano: vida
Capítulo Alejandro Magallanes (LOS DIABLOS A PUÑOS)
Humor negro del cartel mexicano: diseno
2
23
Alejandro Magallanes (IMAGENES CONTRA LA TORUTA)
Diseño La disyuntiva arte versus diseño trajo a Alejandro Magallanes como artista invitado a la más reciente edición de la feria Wit, que se celebra en la ciudad desde hace tres años y que busca ser un espacio de exhibición de proyectos locales, de artistas consolidados y emergentes. Cream platicó con él en el marco de su realización, y la charla fue lúdica, dicharachera, amable, espontánea, rica en aprendizaje, como lo es el mismo Alejandro.
Alejandro Magallanes (MEXICO)
24
Humor negro del cartel mexicano: diseno
Alejandro Magallanes (DISEÑO CUANDO SE VA LA LUZ)
Para Daniela Cordero y Felipe Covarrubias, coordinadores de Wit, el perfil de Alejandro embonaba perfecto con el tema de la feria de este año: “Arte versus Diseño”. Él personifica esta contradicción y esta realidad. Ambas expresiones son y no son a la vez. Pueden ser entidades conflictivas, pero también pueden sobrevivir juntas e incluso pueden maridarse y volverse una. Alejandro es todo eso, con una trayectoria de más de veinte años como ilustrador, fotógrafo, escritor, etcétera: artista y diseñador, finalmente. Para Daniela Cordero y Felipe Covarrubias, coordinadores de Wit, el perfil de Alejandro embonaba perfecto con el tema de la feria de este año: “Arte versus Diseño”. Él personifica esta contradicción y esta realidad. Ambas expresiones son y no son a la vez. Pueden ser entidades conflictivas, pero también pueden sobrevivir juntas e incluso pueden maridarse y volverse una. Alejandro es todo eso, con una trayectoria de más de veinte años como ilustrador, fotógrafo, escritor, etcétera: artista y diseñador, finalmente.
Humor negro del cartel mexicano: diseno
25
ALEJANDRO MAGALLANES (EL ALBERGUE)
26
Humor negro del cartel mexicano: diseno
ALEJANDRO MAGALLANES (LETRAS CON Ñ)
Con motivo de la feria, el resultado de esta mezcla fue divertido y sencillo: instalaciones artísticas que representan la idea de Wit, cuando el arte y el diseño se fusionan, cuando se cuestionan entre sí o cuando se diferencian. Las instalaciones artísticas y creaciones de Magallanes demostraron esta encrucijada, esta colisión y este entrelazamiento. Él es espontáneo, natural, interesado e interesante. Su obra (carteles, libros, instalaciones, ilustraciones, o todo a la vez) conlleva una carga emocional, dramática, humorística. Sus proyectos, ya sea por petición o propios, son congruentes con su identidad; para él la parte más importante de todo proceso de creación es la idea: “Cada proyecto lleva su propia dirección”, menciona Alejandro, y le parece tan claro y tan simple, que, si uno ve su obra, puede identificarlo.
En todo proyecto, Alejandro pone el corazón y los sentidos, y como espectadora de sus instalaciones en Wit, pude constatarlo. La instalación en la fuente, el futbolito en el que arte y diseño son contrincantes, etcétera, parecían explicar por sí mismos la manera en la que él visualiza y materializa cada propuesta, ya sea independiente o por encargo. Alejandro jugó toda la entrevista con las palabras y con lo que su actividad significa para él. Una idea que se me quedó muy impresa es la manera en la que respeta y cuida el uso tipográfico en sus proyectos: “las imágenes están en las palabras”, “lo que sucede entre las palabras y las imágenes crea un tercer contenido”, “escoger una tipografía para un libro, para un cartel, va a hacer que ese libro se lea mejor, o que el mensaje de ese cartel tenga cierto significado”.
Humor negro del cartel mexicano: diseno
27
28
Humor negro del cartel mexicano: diseno
ALEJANDRO MAGALLANES (CARTEL DE CINE 2006)
Alejandro es único como diseñador en su manera de expresarse sobre su trabajo y para él el diseño también lo es, pues lo hace una persona en específico. Materializar, primero en la imaginación y luego en una idea, lo que quieres que en un futuro sea la experiencia del espectador o del lector, es una empresa importantísima: “Los diseñadores aspiramos a que nuestros diseños sean atemporales, que puedan habitar la memoria del espectador una vez que han cumplido una función útil, como un cartel de una película, por ejemplo.” El diseño es efectividad y contundencia, pero también es conocimiento y memoria.
ALEJANDRO MAGALLANES (SIEMBRA)
El color es otro elemento que emociona a Alejandro, pues acompaña la forma y la carga de sentido. Sin embargo, desde su perspectiva, a veces hay reticencia al usar ciertos colores: “Al color se le usa con prejuicios”, y argumenta que el uso del color no necesariamente conlleva una carga cultural: gracias a él se pueden romper reglas y no necesariamente asociar significados. En general en el diseño “hay que cuestionarlo todo”. Dice Alejandro.
Humor negro del cartel mexicano: diseno
29
Alejandro Magallanes (FILOSOFIA Y LITERATURA)
30
Humor negro del cartel mexicano: diseno
CapĂtulo
3
Alejandro Magallanes (HARLEY PROSPER)
Humor negro del cartel mexicano: cartel
31
Alejandro Magallanes (WITHOUT BORDERS)
32
Humor negro del cartel mexicano: cartel
Cartel
Alejandro Magallanes (CARTELES DE CINE)
Ilustrador, poeta, autor de más de 15 libros, presidente de AGI Open México y un activo creador de contenido para su Instagram, entre otras cosas. ¿Cómo tiene tiempo para todo? No lo sabemos, pero muchos querríamos ser como Alejandro Magallanes. Alejandro Magallanes fue otro de esos niños a un lápiz pegados. Que lleva ilustrando y jugando con las palabras desde la infancia. Y quizás su capacidad para seguir siendo tan activo sea que para él lo de ser diseñador no es una profesión, sino que cree seguir jugando. Alejandro Magallanes (FERIA DEL LIBRO)
Humor negro del cartel mexicano: cartel
33
Alejandro Magallanes (MEMORIAS HORROR)
34
Humor negro del cartel mexicano: cartel
1
Alejandro Magallanes (CARTEL DE TEATRO)
En algunas entrevistas ha contado que cuando llegó a la universidad se dió cuenta de que existía una carrera en la que podía seguir investigando con palabras y dibujos: Estudió Filosofía y Diseño en la Escuela Nacional de Artes Plástica. Y ahí se lanzó. Y ahí sigue, con 47 años y una energía imparable.
1. es un proyecto escénico desarrollado en un proceso de investigación escénica a partir del actor el cual toma como referentes al circo. Proyecto de Idiotas teatro
Humor negro del cartel mexicano: cartel
35
En sus pĂłsteres, Alejandro Magallanes sitĂşa sus figuras frente al espectador y en el centro de la obra, con una intransigencia en la composiciĂłn que, sin embargo, ofrece una enorme diversidad en
36
Humor negro del cartel mexicano: cartel
los registros utilizados y en las tĂŠcnicas que los acompaĂąan; ambos apartados de las connotaciones de las que normalmente se les considera portadores.
Alejandro Magallanes (ROSARIO TIJERAS)
Humor negro del cartel mexicano: cartel
37
38
Humor negro del cartel mexicano: cartel
Alejandro Magallanes (CARTELES PROMOCION)
Alejandro Magallanes (FERIA DEL LIBRO)
Y así aparecen la fotografía y el dibujo, la escritura a mano y las fuentes de imprenta, la caricatura y la silueta, el dibujo y la cita visual, el color plano y los matices; todo ello utilizado en una inagotable serie de combinaciones. Se da por sentado que todo el diseño gráfico, ligado por su propia naturaleza a las necesidades de la comunicación, interpreta la teoría en la práctica. Sin embargo, Magallanes va más allá. Parte, sin duda, de apuestas ideales, de hipótesis de proyecto y de decisiones que son también conceptuales; pero las plasma con fuerza en una actividad en la que priman el juego combinatorio, la manipulación de la materia y el
sentido del hacer; y en la que la práctica se adelanta a la teoría, la táctica desbarata la estrategia, lo episódico hace mella en el sistema, y la ruptura se burla de la norma. Una práctica que es comportamiento y forma de vida, más que oficio; y que, como tal, no teme la comparación directa con la cotidianidad de la cultura visual (con «c» minúscula) y con sus sabores. Entonces, en la riqueza de las fuentes, en la manera de vivir el oficio, en la fusión desinhibida con la maravilla de las imágenes, podemos quizás atisbar una participación en la cultura visual mexicana,
Humor negro del cartel mexicano: cartel
39
Alejandro Magallanes (GRAPHINC DESIGN)
40
Humor negro del cartel mexicano: cartel
Humor negro del cartel mexicano: cartel
41
2
Alejandro Magallanes (UN PROPOSITO CLARO)
2. un proyecto escénico desarrollado en un proceso de investigación escénica a partir del actor el cual toma como referentes al circo. Proyecto de Idiotas teatro
42
Humor negro del cartel mexicano: cartel
“
Muchos de mis carteles tienen que ver con una temática cultural. Son obras que he realizado para cine, teatro, danza o para distintas actividades artísticas. Cuando realizo trabajos de autor, lo que imprimo en ellos es mi forma de ver la vida, sin perder un sentido del humor, que puede ser muy sarcástico, sencillo o crítico; para mi diseñar carteles sobre conflictos sociales y políticos es una oportunidad para encontrar una plataforma política en la que se esté de acuerdo, pero creo que como ciudadanos tenemos la obligación de difundir las ideas que tenemos, por ejemplo salir a las calles y manifestar aquello que estamos de acuerdo y desacuerdo
” Alejandro Magallanes (WATER)
Humor negro del cartel mexicano: cartel
43
Alejandro Magallanes (SEMINARIO INTERNACIONAL)
El impacto en los carteles de Alejandro Magallanes es deslumbrante. Considerado como diseñador atípico, no frecuenta tendencias, ni considera que trabajo deba ser indulgente con las formas, no busca el renacimiento, ni pretende ser elitista. Para Alejandro Magallanes, lo primero es la comunicación, el realiza sus carteles a través de la metáfora, el humor o la reflexión, pero siempre para la gente. Basa sus trabajos en la espontaneidad, le gusta mantener una comunicación con la ciudad donde vive y de la que es parte; mediante sus afiches fotográficos o ilustrativos, demuestra su sentir hacia la sociedad mexicana moderna.
Alejandro Magallanes (PARPADOS AZULES)
44
Humor negro del cartel mexicano: cartel
Alejandro Magallanes (MARTĂ?N AL AMANECER)
Humor negro del cartel mexicano: cartel
45
46
Humor negro del cartel mexicano: vida
Alejandro Magallanes (YO)
CapĂtulo
4
El cartel como arte En este capitulo veremos algunas de las explicaciones, formas y aplicaciones y la experiencia que Alejandro Magallanes tiene sobre la creaciĂłn de un cartel y como a creado algunos de los mĂĄs famosos de su repertorio.
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
47
3 Alejandro Magallanes (BUEN CARTEL)
MI estilo tiene que ver totalmente con el dibujo, el dibujo me ha servido desde niño para socializar hasta como terapia como forma de expresión entonces bueno al momento de escoger el diseño y más exacto loes carteles.
3. Cartel sobre el uso indiscriminado de papel en una época donde es mas factible el uso de medios web.
48
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
49
50
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Alejandro Magallanes (POS SI)
¿Cómo identificar un cartel de Magallanes? Quizá a los que les interesa, que son muy pocas personas es bueno digamos que dentro de un núcleo por ejemplo diseñadores o a lo mejor personas que estamos como cómo en estas cuestiones visuales, a lo mejor podrán sobre todo fijarse que hay una parte de mi trabajo que está relacionado con el dibujo que qué mucha gente identifica mi trabajo por eso y yo creo que ahí sí es cuando dicen apuesto que es este fulano es decir pienso en el ejemplo quizás como súper famoso.
Alejandro Magallanes (DISEÑADORES DE MEXICO EN JAPON)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
51
No tiene que ver con él cine pero él vive latino quizás por la explosión de polémica en que significó y él no más sangre este pequeño como logo del nobelio más y la Mancha de sangre que circuló de manera viral y que no hubo nadie que no la tuvieron sus redes sociales en ese momento pues no y que la gente sabía qué esas dos imágenes serán tuyas Pues fíjate, creo que el de vive latino lo había planteado, porque un cartel de rock tiene que parecer de rock negocio entonces siempre yo creo que qué interesante estar cuestionando cómo debe de verse algo este problema es una regla que alguien estableció que socialmente se estableció que siempre se puede estar como rompiendo en el caso de no más sangre que fue una idea de rius él se llama basta de sangre pero pero bueno ya quedó como este símbolo yo creo que es un ejemplo de cómo el diseño puede ser pertinente para ayudar con alguna causa social, política, porque yo creo que salió en un momento que tenía que salir y que la gente recogió o sea
52
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
ALEJANDRO MAGALLANES (VIVE LATINO 2013)
esos diseños que provoca el eco son los espectadores no y pues el impacto que puede tener es por la reacción de estos trabajos que a veces son espejos que a veces este esta bien como que incorporan que te gusta o no, a veces no te gusta nada pero creo que te provocan algo y entonces se vuelve como imágenes icónicas.
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
53
4 ALEJANDRO MAGALLANES (NO MAS SANGRE)
4. Fue una protesta contra la violencia que genera la lucha contra y entre carteles de las drogas, que en los últimos cuatro años ha causado la muerte a cerca de 35.000 personas según cifras oficiales.
54
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
¿Que estilo usar para un cartel? Vamos a hablar por ejemplo de las películas de Julián Hernández la primera es un dibujo muy hecho con un aparato muy gordo como un marcador en el que quería que fuera como totalmente gestual la película en blanco y negro el cartel tiene colores llamda el cielo amor jamás acabarás de ser amor y por ejemplo lo que terminan determinando la película como lo que yo pensé este personaje principal está como buscando el amor por todos lados y finalmente como que está
dentro de él entonces eso fue como conceptualmente la idea Es algo que se pareciera mucho el protagonista sino más bien era como desde mi punto de vista como cómo pues como símbolo bien fuerte.
Alejandro Magallanes (MIL NUBES DE PAZ, CERCAN EL CIELO)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
55
Otro caso fue el último cartel que hice para un rencor tatuado es también un dibujo curiosamente pero un dibujo con mejores acabados digamos más terminado, osea como yo pensaba como un tipo de dibujo más orientado quizás al manga que y son esas cosas que son tan subjetivas son un poco la relación que yo establezco con la película o con los mismos directores cuando platicamos, realmente es muy subjetivo en el momento en que los creo.
ALEJANDRO MAGALLANES (RENCOR TATUADO)
56
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
5
5.Historia ubicada en la violenta e ingobernable CDMX de los años 90, donde un grupo de mujeres violadas busca venganza a través de Aída (Diana Lein), una justiciera que seduce, narcotiza y tatúa a los violadores para que nunca olviden su crimen.
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
57
Hay otros por ejemplo el cartel que hice recortando monografías de vísceras o sea de monografías de vísceras viejas y es porque se me hace justo una película como muy visceral y lo tape de blanco casi todos y se ven apenas y pues son como bien subjetivas de interpretación que es el cielo dividido otro ejemplo es el de, Muchacho en la barra se masturba con rabia y osadía, se pensaba que el tema era como un documental como tan fuerte que para darle como alguna especie de contrapeso en la imagen del cartel lo hice con acuarela como una cosa pero poniendo un color súper fuerte de fondo contrastando, entonces en este caso con Julián como director, me atrevo a ser como ese tipo de interpretaciones por la amistad que nos une y por la por la libertad como que no
ALEJANDRO MAGALLANES (EL CIELO DIVIDIDO)
58
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
ALEJANDRO MAGALLANES (MUCHAHO EN LA BARRA)
hay otras películas en dónde tiene FIL es como mucho más restringido el margen de maniobra, pero pues por eso a veces uso las metáforas a veces objetos, aveces es como si fuera una gramática vas utilizando diferentes técnicas y también para no aburrirse por que imaginate siempre todo lo mismo que aburrido.
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
59
ALEJANDRO MAGALLANES (ALICIA 16 AÑOS)
ALEJANDRO MAGALLANES (CARTEL DE EXPOSICION 2013)
60
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
ALEJANDRO MAGALLANES (ALICIA 18 AÑOS)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
61
ALEJANDRO MAGALLANES (FESTIVAL CERVANTINO)
Afortunadamente me ha tocado y desaforadamente también aquellas ocaciones donde al final eligen otro cartel porque son las versiones que se utilizan para los festivales o para los festivales internacionales y entonces al momento de que la imagen el mejor cuando un actor o una actriz del FIL no están, digamos no tan importante la cuestión como de venta o por lo menos así con los productores podemos hacer algo mucho más metafórico. A mí me gustan los carteles como un objeto de comunicación y también como un objeto artístico como que tiene unas características bien especiales y bueno sí llega a ocu-
62
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
rrir eso que al momento de que sea una película se cambia el cartel, la verdad es que pienso que es un prejuicio que un cartel exactamente creo que es una idea como bien decía pero si hacemos estas imágenes distintas las personas van a ver y para eso es un cartel para que que llame la atención en algún momento hasta una ganancia es que te puedas sonreír con ellos o después alomejor irte a otra capa más profunda pero yo pienso qué eso es bueno, eso es bueno para nosotros como creadores de imágenes e incluso a nivel social no sé si proponer como imágenes que pueden hacer reflexionar o enojarse o sonreír, o que provoquen una reacción fuerte más que estar a lo mejor imitando tipo de gráfica que se supone que va a vender más. ALEJANDRO MAGALLANES (POETAS DEL CIELO)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
63
6 Alejandro Magallanes (PEDRO PARAMO)
6. Pedro Páramo es una novela corta del escritor mexicano Juan Rulfo, La novela inicia con el relato del personaje principal Juan Preciado, quien le prometió a su madre en su lecho de muerte, que regresaría a Comala para reclamar a su padre, Pedro Páramo lo que en su momento no les dio.
64
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Alejandro Magallanes (SANGRE)
¿ Eres el primero en ver una pelicula ? Platicó con los directores a veces incluso todavía está hecha la película o sea no cuando hacen por ejemplo una cosa misma carpeta de producción YY debe llevar como alguna imagen y ha habido casos en los que y que el la imagen ha quedado todo el proceso sea que todo adelante sí y se mantuvo durante y después quedó esa co Desde los más impresionantes espectaculares hasta nuestros smartphones, los diseñadores gráficos están en todos lados. Su profesión se destaca por su omnipresencia en nuestro mundo actual.
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
65
Alejandro Magallanes (PULQUE)
66
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Detrás de cada uno de los elementos o campañas visuales de grandes y pequeñas marcas, con o sin presencia digital, sin importar lo que vendan, está un diseñador gráfico. mo imagen y me encanta cuando sucede eso eh y bueno sí también la la como la complicidad que puede tener con los directores a mí me gusta muchos directores de cine.
Alejandro Magallanes (7 FESTIVAL DE LA MEMORIA)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
67
Primero es un privilegio porque éste al final fíjate que se relaciona yo siempre he pensado que para poder proponer imágenes nuevas o conmovedoras tiene como ver a ti también no y a mí y me toca eso pues como verás como con el ojito nuevo digo yo o sea con un ojo alegre que
68
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
7
Alejandro Magallanes (TIGRES DE LA NOCHE)
7.Los tigres saltan de bajo del pupitre, de la caja de colores, de la puerta del armario, nos acompa an en nuestros paseos en bicicleta y de vez en cuando nos dan una manita de gato.
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
69
Alejandro Magallanes (400 AÑOS DEL QUIJOTE)
te sorprende la primera vez que yo veo alguna de las películas o algún guión siempre lo veo más bien como espectador no como profesional como de hacer cárcel sino que lo mismo pasa con los libros que me lleguen a veces este en la escaleras y los noveles como primera vez pues es muy emocionante pensar que tu trabajo va a darle cara a estos esfuerzos tan grandes .
70
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
71
Porque algo que me parece tambiĂŠn conmovedor del cine los directores pasan aĂąos de su vida levantando como proyecto pues es muy emocionante poder hacer como esa interpretaciĂłn.
8 72
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Alejandro Magallanes (FET A AMERICA)
8. Festival internacional de novel·la contemporània en llengua castellana. Barcelona - Girona - Olot - Mataró - Menorca. Octubre 2010
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
73
En las películas no solo el director se acerca tambien el productor se acerca a ti para enseñarte una película para pretendiendo que Alejandro Magallanes les haga un cartel, es un director que sabe que tú vas a imponer digamos como un determinado criterio o eres alguien con quién se puede dialogar. Tengo una película y quiero ir contigo quiero que me hagas un cartel no pues ya lo hagamos así que si por ejemplo, pienso en los grandes maestros de la cinematografía de Bell como José will entonces platicamos antes de como el quiere las cosas, en el caso del maestro ripstein es increíble porque tiene ya como muchas ideas en la cabeza que son son como como direcciones entonces por ejemplo para hacer las razones del corazón, él por alguna razón tenía ganas de hacer un cartel al estilo de manilla no es el maestro de Posadas el maestro Posadas eso sí está un conocimiento muy especializado y su libro de manilla y
Alejandro Magallanes (PHOTOMATON)
74
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
75
platicamos de manilla y bueno ya como dentro, es tratar de entender FIL cómo vas a dar primero hacer manilla pero pero la forma que yo puedo hacerlo ojalá pudiera hacerlo como amarilla pero pero no no tanto no y después que le guste a director. el segundo cartel él quería que hiciera un cartel como tipo Renault no eh la calle de la amargura él conoció a Renault YY yo qué pues tenía como como mucha claridad de lo que quería estar siempre con él son muchas
76
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
opciones este vemos mucho trabajo antes de que de que se autorice como el cartel final y bueno es una forma de trabajar que con el con José buil que hacemos el último cartel de se llama qué cree a es la reina del mar del norte crímenes de manera criminal del norte a este por ejemplo yo quería hacer un cartel FIL como nouart y también como influencia a lo mejor como por los carteles de los hermanos steinberg o el mismo Renault una buena versión y una versión más bien como fotográfica también
Alejandro Magallanes (TRÉMULO)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
77
Alejandro Magallanes (RED)
Alejandro Magallanes (SUEĂ‘O EN OTRO IDIOMA)
78
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
muy bonita a partir de los estilos de la película entonces cada cartel como que se se dicta así solo yo pienso que a veces la tentación puede ser como en la portada un libro FIL. Querer contar todo en un cartel es imposible sino que más bien hay que hay que plantear preguntas qué el cartel que pueda responder el espectador incluso a lo mejor a veces tienes que ver la película para entender cómo el cartel que qué cierta cuestión éste hablando esta ocasión comercial sino sino una cuestión como seres humanos en la que es una imagen que puede impactar, el trabajo del cartel cinematográfico arranca con reina y rey que es la primera película para que diseñes una película más bien cubana
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
79
Alejandro Magallanes (VIOLENCIA MACHISTA)
Alejandro Magallanes (MEXICO 50 AÑOS)
80
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Alejandro Magallanes (SUEĂ‘O AMERICANO)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
81
82
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Alejandro Magallanes (HANITACION DEL RUIDO)
bueno es que bueno mexicana julio García Espinosa pero más cubana que otra cosa pues no se puede hacer un recorrido digamos por muchos estilos. Ahora que lo puedes ver en retrospectiva ves bueno pues me parece que que lisa es un trabajo muy particular y muy bonitos hay algunos carteles que por ejemplo no normalmente no pondría, que no expondría a mí me gustó mucho su visión porque son finalmente son todos son carteles que se publicaron carteles realidad y pues cuando cuando lo veo digo ay cuánto tiempo ha pasado no sabe que desde la primer película eh aparte es muy bueno que le pasa aquí en una este pero el el montaje no quisieron que está el primer cartel y con 1 de los últimos x los dos son ilustraciones no y curiosamente las dos son mujeres de perfil con súper distintas pues la verdad es que digo que qué honor que podría Haber hecho imágenes para películas y
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
83
no es no es cursilerías pero con todos los directora nos hemos hecho como grandes amigos a través del tiempo entonces eso también en cuanto a cosa de vida mía Pues bien importante y bueno que está exhibido en la cineteca también me parece un honor porque yo me acuerdo cuando como estudiante iba a ver las muestras de cine participa en los concursos de la cineteca y todo entonces es totalmente emocionante o sea no no como que no te acostumbras a lo increíble que es hacer como un diseño para algo que admiras y
84
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Alejandro Magallanes (AMBULANTE)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
85
9
9. Cuando su marido desaparece misteriosamente, Lucía se da cuenta de que la vida no es lo que parecía. Mientras busca a su marido conoce a dos amigos que la van a apoyar siempre, Adrián, un joven inexperimentado, y Félix, un veterano. Juntos descubren el valor de la amistad y la pasión mientras Lucía reconstruye su vida, encuentra un mundo que había olvidado y aprende a sonreír otra vez.
86
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
qué te gusta mucho hablar con diferencia entre diseñar carteles de cine y carteles para otra clase de artes Alex bueno el cartel de cine me gusta mucho porque tiene como como su lugar incluso especial en las salas es un los carteles que todavía tienen una son real este que justo es atraer al espectador y que tienen FIL pues así como por ejemplo existen los buses los carteles tienen un espacio de exhibición, entonces ir a una
Alejandro Magallanes (LA HIJA DEL CANIBAL)
Alejandro Magallanes (CINE EN MUSICA)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
87
sala cinematográfica es como ir a una exposición siempre de carteles y eso me gusta mucho en cuanto cosa física y en cuanto haga conceptualmente pues sí es este Dark como indicios de una historia para un espectador pueda verlo pero pero sin contar con el final este sí es dramas y comedias y es de todo un poco pues en pienso que es a veces los carteles tiene que ser como un jugo de naranja de contenidos así sí sí la si la si la película es como el frutero y las naranjas este tiene que ser como un vasito así de jugo que tenga como todo ese contenido esté pero no es como si toda la cosa pero entonces bueno eso eso eso me emociona mucho que se puedan ver estos carteles en otros países y la gen-
88
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
Alejandro Magallanes (FESTIVAL DE TEATRO)
te le llame la atención y puedo entrar a ver una película por eso y bueno decía un escritor que me gusta mucho Carlos gracia que finalmente estas imágenes serán el prólogo de lo que están o una especie de prólogo de lo que vas a ver entonces somos compañeros en en la cosa como esta maravilla que es el cine que también es de las cosas que más me gusta hacer es ir al cine entonces y disfrutar muchísimo la vez que sí yo creo que qué pues de los artes más emocionante pero, el cartel también este puede reflejar como una época o sea cómo cómo se veían este no lo vemos como los carteles que nos gustan los carteles soviéticos los cubanos los polacos los
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
89
10
10. Emilia es una ama de casa agobiada por su vida mediocre. Su marido no le hace caso y tampoco se siente satisfecha con su papel de madre. Con todo esto, Emilia siente que la vida le está pasando. El mismo día que su amante decide dejarla, también su tarjeta de crédito deja de funcionar. Entonces, Emilia sola en su casa decide poner fin a su vida y suicidarse. Sin embargo, el intento de suicidio hace que los problemas con su marido y amante empiecen a solucionarse.
90
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
mexicanos nos vemos cómo cómo vacambiando como el gusto de una sociedad este o qué momentos estéticos tienen a través como estos carteles que sí es como ey como un arte muy particular pero qué me parece que expresa mucho
Alejandro Magallanes (LAS RAZONES DEL CORAZON)
Alejandro Magallanes (CONFERENCIA DE DISEÑO)
Humor negro del cartel mexicano: cartel como arte
91
Alejandro Magallanes (NOCHES DE JULIO)
92
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
CapĂtulo
5
Alejandro Magallanes (POETAS DEL CIELO)
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
93
11
Alejandro Magallanes (EXPOSICIÓN ‘‘SIEMPRE DI NUNCA’’)
94
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
Trayectoria
Alejandro Magallanes (exposicion ‘‘siempre di nunca’’)
Q
uizás por lo que Alejandro Magallanes es más conocido es por su prolífica producción de carteles y sus diseños para la editorial Alma-
día. Más de 300 carteles para conciertos, causas sociales, instituciones, marcas, … Tal es su papel referente en el mundo del cartel, que en 1997 fue el comisario de la exposición “No todos los carteles son bonitos “. Por esa misma fecha fundó el estudio La Máquina del Tiempo, junto a Leonel Sagahón. Su primera exposición individual se tituló Siempre di Nunca, e incluía obras de diferentes disciplinas. Imágenes, poesía visual, videoartes, animaciones o esculturas. Esta muestra fue creada para el Museo de Arte Carrillo Gil en junio de 2012. Y en 2015 se expuso en Madrid.
11 “Siempre di nunca” es la primera exposición individual del universo íntimo y creativo del reconocido diseñador mexicano Alejandro Magallanes, quien inauguró la muestra este 10 de noviembre en el marco de la Feria del Libro de Oaxaca.
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
95
S
in duda, el trabajo de Magallanes va más allá de las líneas del diseño. Es poeta, escritor de libros para niños e ilustrador. Fue él quien en el 2013 creó la identidad de uno de los festivales de música más importantes de México:
Vive Latino; y también quien elabora las portadas tan significativas de la editorial Almadía. Sin duda, el trabajo de Alejandro Magallanes va más allá de las líneas del diseño. Es poeta, escritor de libros para niños e ilustrador.
Alejandro Magallanes (CARTEL PELÍCULA “SUEÑOS EN OTRO IDIONA”)
96
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
E
n esta ocasión de nuevo nos sorprende en su faceta como artista. La muestra La delgada línea que divide el lado derecho del izquierdo, curada por Guillermo Santamarina, se conforma de cuatro series: pintura, dibujo, libro e instalación, que dan como resultado más de 200 piezas que se entrelazan en el mundo de las palabras e imágenes.
Alejandro Magallanes (CINE DEL CLAUSTRO)
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
97
Una de las nuevas técnicas que se pueden observar en la exposición es el conjunto de planchas de hierro intervenidas con pintura automotriz y acrílico. También se exhibe una serie de dibujos en gran formato, que refuerzan el divertido estilo del diseñador. Magallanes da vida a un grupo de libros abandonados de economía y política, editados entre 1953-1973. Con ellos crea esculturas bañadas en pintura blanca y con ilustraciones que, a través del sentido del humor, reflexionan sobre el uso del libro como objeto.
Alejandro Magallanes (CARTEL PARA ALMADÍA “TIANGUIS”)
Por otro lado, la exposición se acompaña de un libro que reúne textos de 86 autores, entre ellos: Guillermo Santamarina, Álvaro Uribe, Guillermo Fadanelli, Tanya Huntington, Abraham Cruzvillegas, Sandra Lorenzano y Selva Hernández, articulados únicamente por el título de la muestra.
98
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
Detrás del título La delgada línea que divide el lado derecho del izquierdo llega a ser un nombre muy divertido porque puede ser o lo simple o lo profundo, dependiendo de la mirada del espectador. También es una metáfora de muchas de las cosas expuestas. Para Alejandro son curiosas las funciones cerebrales, el lado izquierdo tiene las funciones más racionales, es donde se encuentra la escritura. Y el lado derecho tiene las funciones más creativas. El título da mucha amplitud entre un lado y otro, y hablar de límite y de la línea que los divide puede ser una ironía acerca de lo absurdo.
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
99
Alejandro Magallanes (LA CLANDESTINA, AGUARDIENTE)
100
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
Humor negro del cartel mexicano: Trayectoria
101
Alejandro Magallanes (CARTEL MARATĂ“N 2018)
102
Humor negro del cartel mexicano: Reconocimiento
Capítulo
6
El estilo de Magallanes a veces parece infantil, naïf, fácil. Y está cargado de una gran dosis de humor negro. Para él la simplificación es la clave para hacer que el mensaje llegue a todo el mundo.
Humor negro del cartel mexicano: Reconocimiento
103
12
Y quizás tiene la clave, y la llave, porque su trayectoria ha sido reconocida en exposiciones y premios por todo el mundo. Y es que sus carteles se han expuesto en países como Polonia, Japón, Canadá, Francia, Holanda, Argentina, España, República Checa.
12 .Más de 30 obras, además de cajas mágicas y talleres teatrales para niños integrarán la edición 12 del Gran Maratón de Teatro para Niñas, Niños y Jóvenes que realizará la Coordinación Nacional de Teatro
104
Humor negro del cartel mexicano: Reconocimiento
Alejandro Magallanes (CARTEL MARATÓN DE TEATRO)
Humor negro del cartel mexicano: Reconocimiento
105
Alejandro Magallanes (FERIA DEL LIBRO 2009)
106
Humor negro del cartel mexicano: Reconocimiento
H
a recibido los siguientes premios internacionales: Medalla Jozef Mozrack en la XV Bienal Internacional de Cartel en Varsovia; Premio Golden Bee (en diseño editorial), en la Bienal de Diseño Gráfico en Rusia; Medalla de Bronce en la Bienal 4th Block de Carteles por la Ecología en Ucrania; Medalla Icograda en la Bienal Internacional de Cartel en México; Primer Lugar en la Primera Bienal Latinoamericana de Cartel en Bolivia; Primer Lugar en la Trienal de Cartel Político en Mons, Bélgica (2004); Medalla de Plata en la Bienal Internacional de Cartel en Varsovia (2004). Es miembro de los colectivos El Cartel de Medellín, La Corriente Eléctrica y Fuera de Registro, y desde 2004 es miembro de Alianza Gráfica Internacional (AGI). Hoy en día forma parte de los colectivos Cartel de Medellín y Fuera de Registro, mantiene su trabajo independiente y pertenece a la asociación del Dr. Alderete (diseñador argentino), llamada KONG.
Humor negro del cartel mexicano: Reconocimiento
107
Alejandro Magallanes (FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO)
108
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
CapĂtulo
7
Alejandro Magallanes (FERIA DEL LIBRO)
Humor negro del cartel mexicano: Literatura literatura
109
Literatura Decir que Alejandro Magallanes es diseñador gráfico se queda muy corto. Este mexicano es autor de libros de poesía, libros de artistas, novelas y diez libros para niños.
110
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
Alejandro Magallanes (FERIA DEL LIBRO INTERNACIONAL)
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
111
13
Alejandro Magallanes (NO JUZGUES A UN LIBRO POR SU CUBIERTA)
13 .Un libro divertido y curioso que estimula la inteligencia y obliga a reflexionar.
112
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
Sus libros infantiles «Esto no es» y «¡Ven, hada!» forman parte del Programa Nacional para el Fomento de la Lectura en México. Y seguro que este libro te suena haberlo visto alguna vez, «No juzgues a un libro por su cubierta: Refranes y anti-refranes para toda ocasión «. En 2008, su libro ¡Ven, hada! obtuvo mención en la Bologna Ragazzi Award, en la categoría New Horizons. En sus pósteres, Alejandro Magallanes sitúa sus figuras frente al espectador y en el centro de la obra, con una intransigencia en la composición que, sin embargo, ofrece una enorme diversidad en los registros utilizados y en las técnicas que los acompañan; ambos apartados de las connotaciones de las que normalmente se les considera portadores. Y así aparecen la fotografía y el dibujo, la escritura a mano y las fuentes de imprenta, la caricatura y la silueta, el dibujo y la cita visual, el color plano y los matices; todo ello utilizado en una inagotable serie de combinaciones.
14 Alejandro Magallanes (VEN, HADA)
14 Los poetas pintan nuestro mundo con sus palabras. Xavier Villaurrutia (México, 1903-1950) escribió en un poema que se llama Nocturno en que nada se oye, lo siguiente: “...Y mi voz que madura y mi voz quemadura y mi. bosque madura y mi voz quema dura...” ¿Te has dado cuenta de que las imágenes habitan en las palabras? ¿Y tú qué prefieres: llegar a casa o irte de caza? Si te digo hoja, ¿piensas en un cuaderno o en un árbol? ¿Será que el mar nos saluda con bolas?
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
113
15 Alejandro Magallanes (FERIA DEL LIBRO 2007)
114
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
H
ablar de los Libros que lo han marcado a uno puede ser una tarea muy difícil, solo basta recordar el penoso episodio del entonces candidato Peña Nieto en la FIL de Guadalajara en 2011, cuando confundió a Fuentes con Krauze y no supo el otro autor de un libro cuyo nombre no recordaba, obviamente porque si no has leído no puedes demostrar lo contrario. Pero también puede ser una tarea muy amena e interesante, y esto es lo que le sucedió al ilustrador y diseñador Alejandro Magallanes cuando Daniel Goldin, director de la Biblioteca Vasconcelos, lo invitó a preparar una exposición con este tema.
15 Esta fiesta literaria ofrece mas de 340 actividades gratuitas, como conferencias magistrales, conversatorios, homenajes, talleres, cuentacuentos, lecturas en voz alta.
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
115
D
e una selección que pensó en un inicio sería de unos 100 libros, llegaron a ser 400, cifra que se redujo a la mitad muy a su pesar, pero que muestra la enorme cantidad de conocimiento que ha reunido en su colección y afición por la lectura desde temprana edad y a través de 44 años de vida y de proyectos editoriales de diseño de carteles e imagen en los que ha participado como la Feria del Libro de Oaxaca hasta la imagen del Festival Vive Latino.
116
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
Alejandro Magallanes (FERIA DEL LIBRO 2008)
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
117
16 Alejandro Magallanes (LIBRO ‘‘ACERTIJERO’’)
16 Acertijero es una compilación de acertijos, rompecabezas y rompecabezas que pueden ayudar en el desarrollo de las habilidades del lenguaje. También es una excelente herramienta para que los lectores desarrollen sus habilidades analíticas, así como su comprensión y resolución de problemas lógicos y matemáticos.
118
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
Desde la literatura general, libros de diseño, pasando por catálogos de tipografía y carteles, hasta libros de fotografía y Arte, a través de esta exposición con cédulas de identificación y textos explicativos escritos a mano durante tres días previos a la inauguración, podemos conocer las lecturas y los autores que marcaron su vida, pero también la imaginación y crea-
tividad que ha volcado en sus trabajos como ilustrador y diseñador en libros y cuentos. Para Alejandro, la lectura además de ser un pasatiempo ha sido finalmente su vocación, ya que al leer solamente texto se vio en la necesidad de generar libros con un diseño adecuado para los lectores, especialmente los niños. En sus propias palabras.
“
No es un reto imaginar al lector posible, el reto es que coincida lo que imagino con la realidad. En mi experiencia, el orden de las cosas cuando hago es que me guste a mí y pensar que, si me gusta a mí, podría gustarle a alguien más.
Humor negro del cartel mexicano: Literatura Humor negro del cartel mexicano: Literatura
”
119 119
Alejandro Magallanes (LIBRO ‘‘TODAVIA NO TIENE NINGÚN LIKE’’)
120
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
121
Alejandro Magallanes (LIBRO ‘‘NO’’)
122
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
La exposición que se encuentra en el vestíbulo principal de la Biblioteca Vasconcelos, ubicada junto a la Estación Buenavista del Tren Suburbano al norte de la Ciudad de México (CDMX), estará expuesta hasta el 29 de julio, muy poco tiempo para poder disfrutar de esta experiencia lúdica y muy personal de alguien a quien la lectura lo ha marcado, no para ser presidente, pero sí para invitar a los demás a compartir el gusto por los libros que pueden marcar no una sino muchas vidas.
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
123
Alejandro Magallanes (FESTIVAL VIVE LATINO 2013)
124
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
De una selección que pensó en un inicio sería de unos 100 libros, llegaron a ser 400, cifra que se redujo a la mitad muy a su pesar, pero que muestra la enorme cantidad de conocimiento que ha reunido en su colección y afición por la lectura desde temprana edad y a través de 44 años de vida y de proyectos editoriales de diseño de carteles e imagen en los que ha participado como la Feria del Libro de Oaxaca hasta la imagen del Festival Vive Latino.
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
125
Apenas un año después de su fundación, Almadía entró en contacto con el diseñador gráfico Alejandro Magallanes. Corría el año 2006 y la editorial de Oaxaca buscaba alguien que dotara las publicaciones de la casa con una identidad distintiva. Siete años y más de 100 títulos después, la colaboración entre las dos partes es tan fuerte que Magallanes se ha convertido en una pieza indispensable de la editorial. Ningún libro de Almadía sale de la imprenta sin pasar por las cuidadosas manos de este diseñador de 41 años, natural de Ciudad de México.
Alejandro Magallanes (PORTADA ‘‘LIBROS IMPOSIBLES”)
En la parte inferior de todas las portadas se podía leer Almadía una y otra vez, el nombre de la editorial que los publica. Este trabajo tan coherente desde el punto de vista del diseño tenía que venir de una sola persona o un equipo reducido que velase por la coherencia estética de los trabajos allí presentes. Tras un poco de indagación, resultó ser así.
17 Como resultado de años de encuentros con el lenguaje y las imágenes, Magallanes explora las orillas de la poesía. El resultado: una sinfonía de poemas lúdicos, irónicos y cargados de humor.
126
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
17
Alejandro Magallanes (PORTADA ‘‘RETRATO DE UN POEMA CONTENTO”)
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
127
Alejandro Magallanes (CARTEL ‘‘AHÍ VIENE EL COCO’’)
128
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
Alejandro Magallanes (SIEMPRE DI NUNCA)
El resultado de esta colaboración tan cercana muestra lo que se puede conseguir cuando se da libertad a un diseñador para construir una identidad y una imagen durante un periodo prolongado. Una perfecta simbiosis entre profesionales que buscan muy buenos escritos pero que dejan que el diseño eleve la calidad de estos trabajos para el lector que las contempla. “Después de todo, leer también es tocar y ver. Se trata de aportar un elemento artesanal a algo producido a gran escala. Durante mucho tiempo hemos descuidado la parte táctil”, explica el diseñador mexicano.
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
129
18 Alejandro Magallanes (PORTADA ‘‘LIBRO”)
18 En una palabra: TODO. Quienes saben esto pueden platicar con las letras y jugar con ellas al secretísimo arte de dibujar escribiendo.
130
Humor Humor negro negro del del cartel cartel mexicano: Literatura
Magallanes ha conseguido dotar de elementos de libro objeto a un tipo de publicación (ensayo, literatura y poesía) que suele ser conservadora en su presentación, teniendo en cuenta además que en general se trata de tiradas medias que cuentan con restricciones presupuestarias. Para sacar más partido de ellas, Magallanes recurre frecuentemente a juegos entre la camisa del libro y la portada. Pequeños agujeros colocados estratégicamente en la portada permiten añadir elementos narrativos a la historia. “Es un regalo al lector. Sería necio pensar que puedes resumir todo el libro en la portada, pero se trata de jugar con el simbolismo de cada trabajo para transmitir elementos evocadores. Se busca el equilibrio entre el libro objeto y un libro usable y legible.
19 Alejandro Magallanes (PORTADA ‘‘DOS CÍRCULOS CENTRADOS”) 19. Usando dos círculos de colores, uno adentro del otro, el autor de este original libro de cartón les propone a sus lectores un ejercicio de imaginación. Un huevo, un plato, un salvavidas flotando
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
131
El proceso, según el mexicano, suele ser bastante fluido ayudado por tantos años de colaboración. “Suelo enviar una propuesta al equipo y luego trabajo sobre esa primera propuesta. Los escritores también se involucran a veces, pero trabajar con ellos suele ser fácil. Lo único que hay que tener en cuenta es que no siempre es buena idea dejarse llevar por el título. Cuando me comentaron que el siguiente libro de Juan Villoro se llamaría Llamadas de Ámsterdam, enseguida mi mente empezó a pensar en cosas relacionadas con la ciudad holandesa. Unos días después me enteré de que en realidad trataba sobre la calle Ámsterdam en la Colonia Condesa (DF)”.
20 Alejandro Magallanes (TIGRAS DE LA OTRA NOCHE)
132
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
Según Magallanes, el hecho de que la editorial esté afincada en Oaxaca ha contribuido a que Almadía siempre busque hacer las cosas distintas alejado de los circuitos tradicionales que se manejan desde el DF. “Guillermo Quijas, el fundador de la editorial, siempre ha tenido clara su visión y dentro de ella está el diseño como una parte muy importante de todo el proceso. La ciudad les ayuda a tener otra perspectiva. Siguen manteniendo su sede en Oaxaca y además organizan la feria del libro de la ciudad”.
20 Los tigres saltan de bajo del pupitre, de la caja de colores, de la puerta del armario, nos acompañan en nuestros paseos en bicicleta y de vez en cuando nos dan una manita de gato.
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
133
Alejandro Magallanes (CARTEL ‘‘AMBULANTE 2018)
134
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
Magallanes piensa que está todo por hacer en la parte electrónica de la industria editorial “pero eso ya lo dejaré a las nuevas generaciones y los compañeros de mi estudio que son más jóvenes que yo y me enseñan muchas cosas nuevas”. El diseñador espera a
través de su trabajo haber contribuido a popularizar el diseño. “Todo el mundo es usuario de diseño, mi máxima aspiración es que se convierta en arte popular. Que deje de ser algo elitista y se convierta en un elemento que se espera y se aprecia en todas partes”. Frente a quien sigue pensando que lo único que importa
es el interior de libro, Almadía es un ejemplo de todo lo contrario. “Es una opinión que sigo escuchado de algunos escritores pero que intentamos combatir con cada uno de los libros que sacamos”.
Humor negro del cartel mexicano: Literatura
135
ApĂŠndice Un cartel estĂĄ dirigido al apresurado viandante, hostigado por un alud de imĂĄgenes de todas las clases, ha de provocar sorpresa, violentar la sensibilidad, y seĂąalar la memoria con una huella indeleble A.M. Cassandre
Anexo
El diseño gráf ico en su joven historia latinoamericana fue pasando por distintos momentos, siempre de acuerdo al vaivén de lo social y económico de la región. Una región que nunca se ha quedado quieta, ni social, ni política, ni económicamente hablando; y un lugar en donde históricamente se han confortado y mezclado diferentes culturas. Fue el diseño gráf ico, muchas veces, el encargado de funcionar como un espejo de la cultura y de lo que sucedía en la sociedad. Y muchas veces también, por esta naturaleza comunicacional, suf rió el maltrato de quienes la consideraron una profesión peligrosa. Hoy, el diseño ha logrado tomar un lugar protagónico en la sociedad, siendo vital para el desarrollo cultural, económico y social. Desde los más impresionantes espectaculares hasta nuestros smartphons, los diseñadores gráficos están en todos lados. Su profesión se destaca por su omnipresencia en nuestro mundo actual. Detrás de cada uno de los elementos o campañas visuales de grandes y pequeñas marcas, con o sin presencia digital, sin importar lo que vendan, está un diseñador gráfico.
Glosario
Mediática
Permite referirse a aquello perteneciente o relativo a los medios de comunicación. Un medio de comunicación es un instrumento que permite llevar a cabo un proceso comunicacional. En este sentido, un teléfono es un medio de comunicación.
Paleta de colores
Es el conjunto def inido de colores que son aceptables para su uso en un proyecto. Cada color debe tener un valor de referencia en lugar de un nombre como el rojo, morado o menta. No hay un número def inido de colores en una paleta; suelen variar según el proyecto, e incluyen tres o más tonos y matices.
Desinhibida
Se ref iere a la persona que es espontánea, abierta es un muchacho alegre y desinhibido.
Ajuste de texto
El proceso de ajuste del tamaño de letra, el seguimiento y el interlineado para que quepa en el espacio deseado. Técnicas de ajuste de texto pueden incluir manipulaciones a la fuente (tamaño y separación) o la edición para que las palabras se ajusten.
Monografía
Descripción o tratado especial de determinada parte de una ciencia o de algún asunto en particular.
Espacio tivo
El espacio no utilizado en torno a tu diseño. El espacio en blanco se def ine generalmente como el espacio fuera de las áreas de texto y de imagen, mientras que el espacio negativo es a menudo parte del esquema de diseño en general. Ambos deben ser pensados como espacios intencionales y planif icados.
nega-
Prueba
Una copia anticipada de un proyecto de diseño que se utiliza para mostrar el concepto, comprobar los errores y servir como herramienta para comprobar el estado de un proyecto.
Disyuntiva
Alternativa entre dos o más opciones por una de las cuales hay que decidirse.
Pantone
El Pantone Matching System es un sistema de color de la empresa Pantone y que comúnmente se llama simplemente Pantone. Este sistema estandarizado permite a los diseñadores «hablar el mismo idioma» en términos de color para una variedad de opciones de publicación.
Vector
El formato vectorial utiliza líneas, formas y fórmulas matemáticas para crear imágenes. El benef icio de los formatos de vector es la creación de imágenes y formas que se pueden cambiar de tamaño sin pérdida de calidad. El vector es el formato preferido para el diseño de logotipos.
Favicon
Es una imagen pequeña de 16 por 16 píxeles junto a la URL de una página web en la barra de menú del navegador y junto a los marcadores. La imagen pequeña es utilizada para hacer que su sitio web sea más reconocible. Son un elemento de diseño web bastante común.
Plano
Esta tendencia de diseño empezó a f inales de 2013 y sigue siendo popular. El estilo de diseño plano es mínimo, usa técnicas simples, tipograf ías y casi no posee efectos de diseño.
Lorem ipsum
Elementos gramaticales sin signif icado o textos de relleno, que se usan en diferentes longitudes de palabras para dar una sensación precisa de como luciría uno o más bloques de texto.
Parallax
Es una técnica donde las capas de contenido están diseñadas para trabajar y avanzar juntas. Fondo, medio e imágenes de primer plano son creados y diseñados para moverse a diferentes velocidades de manera que los elementos de la pantalla se mueven.
Metáfora
Figura retórica en el que se traslada el signif icado de un concepto a otro, estableciendo una relación de semejanza o analogía entre ambos términos.
Repertorio
Catálogo, inventario, lista, colección, serie, recopilación,
Atípico
Que no es característico de ningún tipo o modelo conocido
Restringido
Que es limitado, pequeño o poco numeroso
Indulgente
Que tiene una predisposición a perdonar o disculpar las penas o los errores
Espontáneo
Natural, voluntario, sencillo, f ranco, abierto, desenvuelto.
CibergrafĂa https://www.oldskull.net/ilustracion/alejandro-magallanes/ https://picnic.media/alejandro-magallanes/ https://einailustracion.wordpress.com/2012/04/11/alejandro-magallanes/ https://youtu.be/OVCV__QVixQ https://www.yorokobu.es/alejandromagallanes/ https: //cream.mx/arte-y-diseno-alejandro-magallanes-y-el-cruce-de-ambos-caminos/ https://www.nvinoticias.com/nota/35938/alejandro-magallanes-del-diseno-al-arte https://www.utadeo.edu.co/es/noticia/destacadas/home/1/que-tanto-sabemos-de-lo-que-sabemos-alejandro-magallanes https://escueladigital.com.mx/blog/alejandro-magallanes/ http://www.elem.mx/autor/datos/2419 https://www.sleepydays.es/2018/12/erase-una-vez-alejandro-magallanes.html http://artesgraf icasunivo.blogspot.com/2009/12/alejandro-magallanes.html
Esta obra se acabรณ de publicar en el estudio de Karen Vargas Y Jhon Triana en el mes de Mayo del 2020