Recomendaciones SEO Compañía Colombiana de Contenidos Ltda. Línea de negocios: e-Lexia
Pensando en la documentación y optimización de los procesos de producción multimedia y Web, la Compañía ha realizado una serie de documentos de consulta permanente para el que equipo de trabajo de las tres áreas de producción: contenidos, creativo y tecnológico. En este documento se exponen ideas y recomendaciones frente al tema SEO (Search Engine Optimization) que son útiles en el diseño, creación y publicación de un proyecto Web y propenden por el correcto posicionamiento de contenidos en motores de búsqueda y redes sociales. Es altamente recomendable realizar prácticas éticas en el uso de estos elementos, pues la mala implementación de éstas puede incurrir en violaciones al código de ética empresarial e, incluso, acarrear penalizaciones por parte de servicios Web. Cualquier información al respecto puede solicitarla a contenidos@elexia.com
¿Qué es SEO? Son prácticas que se utilizan para posicionar un sitio Web en los primeros resultados en los motores de búsqueda, posibilitando el aumento de tráfico de usuarios.
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Recomendaciones 1. Utilice palabras claves en los títulos de páginas, contenido en texto, imágenes (nombre de archivo y texto ALT) y URL. Esta información será más natural para el motor de búsqueda y el usuario que visita su sitio. Haga un buen uso de los parámetros ALT y TITLE para dar mayor información sobre la imagen. En la primera de ella se define el texto que aparece si la imagen no carga. El segundo permite definir una descripción más extensa sobre el elemento. Una buena herramienta para ello son los generadores de metas, que permite dar una mayor caracterización del proyecto. Pruebe con este: http://www.webposible.com/utilidades/dublincore-metadata-gen/
2. Si está trabajando con un sitio Web dinámico, habilite la opción de “URL amigable”. Quizás deba cambiar algún archivo en el servidor para permitir esto, pero no tiene mucho nivel de dificultad. Esta opción puede ayudar incluso al usuario a estimar la ubicación de otros recursos, anotando directamente la URL de acuerdo a la lógica de estructura de archivos y carpetas que está llevando el sitio Web.
3. Si está trabajando en un sitio Web estático, sea ordenado y coherente con la estructura de archivos y carpetas. Esta información será similar a las URL amigables.
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Al igual que el anterior ítem, esta opción puede ayudar incluso al usuario a estimar la ubicación de otros recursos, anotando directamente la URL de acuerdo a la lógica de estructura de archivos y carpetas que está llevando el sitio Web.
4. Evite el uso de películas de Flash o presentaciones en Ajax. Esta información no se puede indexar. Tenga presente colocar contenido alternativo cuando exista presencia de un contenido de este tipo. Para lograr el contenido alternativo puede usar el javascript SWFObject 2 que permite, entre otros, cargar un contenido alternativo si el usuario no tiene instalado en su equipo la versión de Flash Player mínima para la visualización del contenido. Esta información se encuentra en: http://code.google.com/p/swfobject/
5. Mantenga el contenido actualizado y fresco. Una buena estrategia para esto es el uso de blogs corporativos o institucionales, donde se presenten contenidos de interés, pertinentes y actuales. Para ello defina un cronograma de producción de contenidos, con temas pertinentes para sus usuarios, tanto activos como potenciales.
6. Redistribuya la información en las redes sociales en las que está presente la empresa. Con la publicación de reseñas de contenidos interesantes de su sitio y la posibilidad de los usuarios de interactuar con ellas, pueden generar un vertiginoso aumento en la visitas.
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Recuerde utilizar programas que acorten las URL. Uno de ellos, que permite incluso llevar estadísticas de uso, es http://www.goo.gl
7. Relacionarse con otros sitios Web del sector o afines, con el fin de compartir contenidos y direcciones. Y de forma recíproca. Sea estratégico con su competencia. No se trata de publicar sus contenidos en los medios de su competencia o viceversa. Se trata de que piense en el sector tanto empresarial como geográfico. Alguna institución podrá estar interesada en sus contenidos. Y usted puede estar interesado en redistribuir los contenidos de alguien más.
8. Generar un favicon.ico para dar mayor presencia e identidad al sitio Web. Aunque es una recomendación básica es primordial en el posicionamiento del sitio Web, no el los motores de búsqueda sino en la memoria y percepción de los usuarios.
9. Darse de alta en directorios y motores de búsqueda como Dmoz y Google. No espere a que los motores de búsqueda lleguen a su sitio Web pues pueden tardar días, semanas o meses en encontrar su sitio Web. Algunos sitios para agregar la URL son: Google: www.google.es/addurl/
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Dmoz: www.dmoz.org Bing: http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx Yahoo: http://search.yahoo.com/info/submit.html
10. Generar un mapa del sitio para ayudar a los robots a indexar las páginas y a los usuarios a encontrar la información de una forma más rápida. Google ofrece un servicio para generar el mapa de un sitio en formato XML: https://www.google.com/webmasters/
11. Lo último es revisar que efectivamente su estrategia de SEO está funcionando. Es recomendable realizar revisiones periódicas a los objetivos que se establecieron. Para ello utilice herramientas como Alexa, Google ToolBar y Google Analytics.
Licencia del documento:
Este documento fue realizado por la Compañía Colombiana de Contenidos Ltda. La información sobre SEO está disponible en varios sitio en línea.
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