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Curso de Marketing EstratĂŠgico
Certificado por:
Sobre el curso Los mercados, tanto en el ámbito nacional como en el internacional, muestran características que constituyen un verdadero desafío para los estrategas de este siglo. Una de ellas es que los consumidores se han convertido en el centro del proceso comercial y además en los dueños de las marcas. Hoy el gerente debe saber identificar las rutas más adecuadas para lograr cautivar y atraer al cliente hacia su empresa y marca. El curso de Marketing Estratégico busca formar al nuevo ejecutivo en el manejo de las herramientas que le permitan conquistar mercados y quedarse con ellos.
Características Certificado a nombre del Colegio de Economistas de La Libertad. Metodología 100% virtual. Plana docente de las mejores universidades del Perú. Respuesta a tus preguntas por el docente a través del foro de debate. Artículos, escritos, material audiovisual y demás recursos proporcionados por el docente. Acceso las 24 horas del día, todos los días de la semana, por siempre. Precio normal S/.190 Precio especial S/.160 c/u (de 2 a más estudiantes).
¿A quién va dirigido? Este programa está dirigido a directores de empresas, gerentes, jefes, supervisores de las áreas marketing y de ventas, así como profesionales de cualquier disciplina interesados en desarrollar una sólida carrera enfocada en alcanzar resultados para las organizaciones a través del marketing estratégico.
Objetivos Aplicar las mejores prĂĄcticas para diagnosticar y evaluar el comportamiento de los mercados y sus actores, identificando oportunidades para convertirlas en negocios rentables. Desarrollar ventajas competitivas, sostenibles en el tiempo, que le permita liderar mercados, mantenerlos y lograr mayores utilidades. Crear y administrar portafolios de productos para un crecimiento mĂĄs ordenados de los negocios de las empresas. Crear estrategias de marketing efectivas que logren alinear con los objetivos estratĂŠgicos de la empresa.
Docente Dr. Lic. Julio Incháustegui Doctor en Administración por la Escuela de Posgrado de la Universidad Nacional Federico Villarreal. Maestro en Marketing y Negocios Internacionales y Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Nacional Federico Villarreal. Amplia experiencia gerencial en la producción y comercialización de productos de consumo masivo. Fundador y editor del Boletín Electrónico “Negocios Internacionales”, y creador del Fan Page “El Marketing desde la Raiz”. Docente en la Universidad Antonio Ruiz de Montoya, y en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), y expositor en IPAE. Consultor de empresas.
MODALIDAD DE PAGO
Pasos Realizar el pago de inscripción en la siguiente cuenta: Banco de Crédito del Perú (BCP) - Cuenta Corriente Soles Nº de cuenta: 570-2495897-0-53 Código Interbancario: 00257000249589705305 Banco de la Nación - Cuenta Corriente Soles Nº de cuenta: 00-749-009683 Banco Interbank - Cuenta Corriente Soles Nº de cuenta:200-3001675956 Banco BBVA Continental - Cuenta Corriente Soles Nº de cuenta: 0011-0249-0100176224-02 Banco Scotiabank - Cuenta Corriente Soles Nº de cuenta: 000-8518564 Paypal: gerencia@eai.edu.pe Una vez realizado el pago, enviar el voucher escaneado al siguiente correo: cursos@eai.edu.pe Finalmente, nos pondremos en contacto con usted para proceder con su registro.
CONTACTO
Consultas Para más información puede ingresar a: https://www.eai.edu.pe/cursos/marketing-estrategico/
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Consultas Dirección: Av. José de la Riva Agüero 2092 2do Piso - San Miguel - Lima Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Escuela Americana de Innovación
Pontificia Universidad Católica del Perú
TEMARIO
Módulo 1 Definición y evolución del marketing - Definiciones a través de su evolución - Conceptos del marketing: necesidades, deseos, demanda, competencia, target, valor, etc. - Importancia e impacto del marketing en la sociedad y en los negocios - Orientaciones de la empresa a través del tiempo - Tareas de la gerencia de marketing
Módulo 2 Estrategias y planes de marketing - El valor para el cliente - Cadena de valor - Planeación estratégica de la empresa - Planes de marketing y los criterios para su diseño - Del plan a la acción.
Mรณdulo 3 El entorno del marketing y oportunidades de mercado - Anรกlisis del macroentorno y del microentorno - Sistema de informaciรณn de marketing (SIM) - Inteligencia de marketing - Investigaciรณn de mercados - Las neurociencias y el mercado
M贸dulo 4 Relaciones con los clientes - Lealtad de largo plazo - Creaci贸n de valor y satisfacci贸n - Valor de vida del cliente - Comprensi贸n del comportamiento de los mercados - Mercado de consumo - Mercado de negocios - Mercado internacional
Módulo 5 Creación de marcas exitosas - Segmentación de mercados de consumo - Segmentación de mercados de negocios - Elección del mercado objetivo - Diferencia entre mercado objetivo y mercado meta - Posicionamiento de la marca - Desarrollo y capitalización de la marca: decisiones de branding - Estrategias de crecimiento - Estrategias competitivas
Módulo 6 Operacionalización de la estrategia - Conceptos básicos del marketing mix - Las 4 p´s y las 4 c´s. Las otras 3 p´s - Objetivos, metas, recursos - Planes de acción
Módulo 7 Decisiones de producto - Definición de producto: bienes y servicios - Características, clasificación y niveles - Diseño y productos de lujo. Diferenciación - La industria de los servicios - Nuevas propuestas al mercado
Módulo 8 Decisiones de precio - Conceptos y alcances - Criterios en la fijación de precios - La psicología del consumidor y los precios - Adaptaciones del precio - Cambios de precio
Módulo 9 Decisiones de distribución - Diseño de los canales de marketing - Importancia del papel de canal y su impacto en los resultados de la marca - Administración del canal - Administración de la venta minorista y mayorista. Marcas propias - Canales digitales
Mรณdulo 10 Comunicaciones integradas de marketing - Conceptos bรกsicos de las comunicaciones: Objetivo y propรณsito - Desarrollo de una comunicaciรณn efectiva - Comunicaciones masivas - Comunicaciones digitales - Comunicaciones personales - El marketing interno
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