COVER STORY
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
Editor Note ความรู้ถ่ายทอด กันได้ โลกแคบเท่าหยิบมือ เทคโนโลยี ท ำให้ ทุ ก อย่ า งง่ า ย เร็ ว เรื่ อ งเอกประจำ ฉบับสุดท้ายของปี 2552 เป็นการสะท้อนถึง คำสองคำ “หลอม” ของแข็ง ของเหลว รวมตัวกันได้ อาจด้วย อุณหภูมิต่างกัน “รวม” การควบรวมกันเป็นกลุ่มก้อน ทีมงานขอส่องฉายภาพการรวมตัวกัน จากลำแสง ของการรวมตัวกันของแนวคิด การเปิดตลาดนัดให้ผู้ซื้อ มาพบผู้ขาย เรียกว่าเป็นงานแสดงสินค้า แล้วมาสาดแสงเน้นลงไปที่งานแสดงสินค้าที่เกี่ยว กับธุรกิจสื่อนอกบ้าน เรียกชื่องานว่า Sign Asia Expo ’09 ปีนี้นับเนื่องเป็นครั้งที่ 6 หลายกิจกรรมจึงมาหลอมเจอกันในงานนี้ นอกจาก เป็นการนัดเจอกันประจำปี ก็ยังมีอีกหลายกิจกรรมใน งานนี้ อาทิ การแข่งขันการติดสติ๊กเกอร์รถยนต์ เสมือน เนรมิตความงามดุจการแต่งหน้าทาปากของหญิงสาว ที่ แจ่มแจ๋วยิ่งกว่ามีรถคันใหม่อีกคัน ตลอดจนการเปิดตัว กิจกรรมสถาบัน iSIGN ผลงานการตกผลึกชิ้นสำคัญของ ผู้ ป ระกอบการในธุ ร กิ จ สื่ อ นอกบ้ า น จาก 2 ชมรม 2 สมาคม ติดตามเส้นทางนี้ได้ในฉบับค่ะ นิ ต ยสาร OHM ประจำเดื อ นพฤศจิ ก ายน ในมื อ ท่านฉบับนี้ จะเนิ่นนานอยู่ในแผงยาวนานกว่าปกติ ตาม ธรรมเนียนปฏิบัติที่ทีมงาน จะลงมือจัดทำ OHM Year Book 2009 เพื่อมอบเป็นกำนัลพิเศษสำหรับสมาชิกและ ห้องสมุดของทุกมหาวิทยาลัยทั่วประเทศเช่นเคย เหมือน เช่นที่ปฏิบัติมาแล้ว 5 ปีที่ผ่านมา โปรดติ ด ตามกั น ได้ กั บ OHM Year Book 2009 เล่มที่ 6 เป็นชื่อชุด “The Six th Big Book” – คัมภีร์ สื่อนอกบ้านเล่มโต สำหรับทุกท่านในวงการนี้ที่ไม่ควร พลาด ไม่เร็วเกินไปที่ดิฉันจะกล่าว “สวัสดีปีใหม่ ปี 2553” นะคะ ขอให้ ทุ ก ท่ า นมี สุ ข ภาพดี ตลอดปี และพบกั บ สิ่งดีๆ ในชีวิตตลอดไปนะคะ
“ชวนเดิ น ตลาดนั ด ”
“Let’s go to the flea market”
Knowledge can be transferred from one individual to another. The world is getting smaller, technology makes thing easier for all of us. The main topic for our last issue of 2009 will be reflected in two words; “Melt” - solid or liquid can merge together at the different temperature. “Joint” – united or combined OHM would like to express these two words in one concept, the flea market for sellers to meet with buyers – or as known as the “exhibition” We will focus on the exhibition concerning sign and out-of-home media business called “Sign Asia Expo ‘09” which being held for the sixth time here in Bangkok, Thailand. The exhibition jointed many activities together such as the international car wrapping contest, the launch of the iSIGN academy in cooperated of two associations and two clubs. You will find more inside this issue of the OHM magazine. This November issue of OHM magazine will be lingered in the bookstore a little bit longer than usual. Since our staffs are now committed our time and effort on our traditionally OHM Year Book 2009 which will be distributed to members and universities’ library all over the country like we also did in the past 5 years. The OHM Year Book 2009 will be called “The Sixth Big Book” – the encyclopedia for the out-of-home business and those who are interested in this industry. Lastly, it would not be to soon for me to say “Happy New Year 2010” to all my readers. I and OHM staffs wish you all a healthy and successful life all year round.
สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief OHM Magazine
C oCnot ne tnet ns t s August 2009 Vol.6 No.55 November 2009 Vol.6 No.58
2 Editor Note 5 Ncc Calendar Event 2009 6 Impact Calendar Event 2009 7 Bitec Calendar Event 2009 8 International Calendar Event 2009 Special Report 11 “นักเขียน นักพูด นักการตลาด” 12 โครงการ “Young OHM Award 2009” 13 “Spikes Asia 09 1st Asian Advertising Festival” 14 “ของชำร่วย” 15 “เลือกบ้าน ได้บ้าน” Sign Asia Expo’09 รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน 37 iSIGN Harmony : “หนุนแจ้งเกิด iSIGN” 38 ถนนคนทำป้าย 42 ASA : “การประชุม ASA ครั้งที่ 14” 44 TIC : “Thailand International Car Wrap Contest 2009” 48 MAAT: “ถอดรหัสดิจิตอล 2010” 50 OOH : งาน “โชว์” และ การ “ชวน”
18
Cover Story
9
ASA Round Up “กิจกรรมในรอบปี 2009” Around the World OHM “Kinetic China specials showcase Launch of Fenbid Pain Relief”
16 17
OHM Show Case : Turn Customer to Shopper “IMC ที่ดี Touchpoint/Media ต้องโดน”
60 61 62 63
คลีนิกหมอตี๋ กับตี๋แม็ทชิ่ง “บูธเด่น ชวนแวะ”
Agency View “มีอะไรใหญ่กว่าขนาด”
World in your hand “เมื่อลูกน้องถูกคู่แข่งซื้อตัว (ภาค 1)”
Media Value “ใครวัด ใครใช้ Rating ทีวี” (อีกตอน)
C oCnot ne tnet ns t s
52 71 72 76 77 78
August 2009 Vol.6 No.55 November 2009 Vol.6 No.58
CEO VISION “ขอสร้างตำนานให้คนรุ่นหลัง” คุณสุเมธ เลอสุมิตรกุล CEO บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด (มหาชน) Sign People Sign Company 56 บริษัท อัศวอาชา จำกัด 58 บริษัท อควา พอยท์ จำกัด CSR In Action 66 “อยู่ที่ไหน ทำที่นั่น” 67 “ป่าเอ๋ย ป่าชายเลน” 68 “ให้ความรู้ การให้ที่ยิ่งใหญ่” OHM Outing : “ขนมเบื้องญวน” Coffee cookie and cake : “คาราเมล มัคคิอาโต้” Gossip จิบน้ำชาใต้ต้นพิกุล Society Member Corner
64 65 69 70 73
Y-ME “เมื่อผมรับงาน”
CSR In Action “สมการ งานธุรกิจและสังคม (ตอนจบ)”
When you care your share “น้ำดื่ม อาหารสดและผู้อ่อนแอ” Retro “ทัวร์บุญหนุนนักเพลง” Travelling “ไร่จิม ทอมป์สัน” Travelling in cyber “ความปลอดภัยในการใช้คอมพิวเตอร์(ตอนที่ 2)”
75
OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/18 Vibhavadi-Rangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok 10900 Tel: 662 275 7579 Fax: 662 690 0130 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux, Pitinant Cherdchoongarm, Jaenjira Raksakhen Art Director: Aumarangsri Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit, Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Dr.Arunthadee Trungamphai, Roderick Waller,Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND) CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan 2 Rama 1 Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok 10330 Tel. 662 215 1588 Fax: 662 214 2140 Printing: Spn printing 158/1 Moo 13 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand 10310 Tel: 662 539 0704 Fax: 662 530 1515 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
Date วันที่ 5 - 8 November 2009
Event Name ชือ่ งาน Commart Comtech Thailand 2009
Brief Profile รายละเอียด งานแสดงนวัตกรรมด้านเทคโนโลยีและงานจำหน่าย สินค้าไอที
Organizer ผูจั้ ดงาน AR Information & Publication Co.,Ltd. Tel : +662 686 9009 www.commartthailand.com
12 - 15 November 2009
Import Brand & Urban Goodies (IBUG FAIR 2009)
งานแสดงสินค้าแฟชัน่ เช่น เสือผ้ ้ า, รองเท้า, กระเป๋า, เครือ่ งประดับ, ของขวัญ, เครือ่ งใช้ ในบ้าน,สินค้าตกแต่ง บ้านในเทศกาลคริสมาสต์ และ ปีใหม่, อาหารสำเร็จรูป และ การออกร้านจากร้านอาหารนานาชาติ
Glamzene Exhibit Co.,Ltd. Tel : +662 539 0883-4, +662 539 2824-5 www.glamzene.com
13 - 15 November 2009
พลังงานก้าวไกล ประเทศไทยก้าวหน้า
พบกับความรูและสิ ้ นค้าราคาพิเศษเกีย่ วกับการประหยัด พลังงาน
M.O. Chic Co.,Ltd. Tel : +662 513 9784-58 Ext.17-18
17 - 20 November 2009
The 11th World Congress of Pediatric Dermatology
การประชุมแพทย์ผวิ หนัง ครังที ้ ่ 11
11th World Congress of Pediatric Dermatology Switzerland Tel : +41 22 908 0488 www.kenes.com/wcpd
21 November 2009
Shape Run (Thailand) 2009
กิจกรรม Shape Run Thailand วิง่ เพือ่ สุขภาพ และ การกุศล กิจกรรมดีๆ เพือ่ ผูห้ ญิงโดยเฉพาะ
Shape Magazine Tel : +662-422-9999 www.shape-thai.com/
21 - 29 November 2009
Bangkok Furniture Show 2009
งานแสดงเฟอร์นเิ จอร์ วัสดุตกแต่งพืน้ ของแต่งบ้าน เครือ่ งใช้ ไฟฟ้าภายในบ้าน และเครือ่ งอำนวยความ สะดวกภายในบ้าน
World Fair Company Limited Tel : +662 731 – 1331 www.bangkokfurnitureshow.com/
28 November - 1 December 2009
The 15th Congress of the ASEAN Federation of Endocrine Societies
งานประชุมวิชาการสมาคมต่อมไร้ทอ่ แห่งอาเซียน ครังที ้ ่ 15
The Endocrine Society of Thailand www.afes2009.org Tel : +662 229 3332
4 - 13 December 2009
Thailand Bestbuys 2009
มหกรรมจำหน่ายของขวัญของทีร่ ะลึก
N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 203 4222-5 www.thaibestbuys.com
10 - 13 December 2009
Bonjore French Fair 2009
มหกรรมสินค้าอุปโภคและบริโภคจากประเทศฝรัง่ เศส
Sopexa (Thailand) Ltd. Tel : +66 (0) 2636 1422-25 www.qsncc.com
19 - 27 December 2009
มหกรรมลดราคาเฟอร์นเิ จอร์สง่ ท้ายปี
งานทีร่ วบรวมสินค้าเฟอร์นเิ จอร์และของตกแต่งบ้าน
World Fair Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 731 1331 www.worldfair.co.th/calendar2009.php
ศูนย์การประชุมแห่งชาติสริ กิ ติ ิ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail: info@qsncc.com Website: www.qsncc.com
Date วันที่ 7 - 15 พ.ย. 2552 7 - 15 Nov 2009
18 - 20 พ.ย. 2552 18 – 20 Nov 2009
1 - 13 ธ.ค. 2552 1 – 13 Dec 2009
Event Name ชือ่ งาน เฟอร์นเิ จอร์ แฟชัน่ ฟูด้ เฟสติวลั 2009 แฟชัน่ เฟสติวลั ฟูด้ เฟสติวลั เวดดิง้ เฟสติวลั บิวตี,้ สปา, เฮลท์ แอนด์ สปอร์ต เฟสติวลั แฟมิลี่ แอนด์ ไชน์ เฟสติวลั ทราเวลลิง่ เฟสติวลั Furniture Fashion Food Festival 2009 Furniture Festival Fashion Festival Food Festival Wedding Festival Beauty, Spa, Health & Sport Festival Family & Child Festival Traveling Festival การประชุมและนิทรรศการ ASCOPE 2009 The 9th ASEAN Council on Petroleum Conference & Exhibition งานมหกรรมยานยนต์ ครังที ้ ่ 26 The 26th Thailand International Motor Expo 2009
Brief Profile รายละเอียด งานแสดงสินค้าเฟอร์นเิ จอร์ ในบ้าน ห้องครัว สำนักงาน เครือ่ งใช้ ไฟฟ้า อุปกรณ์อเิ ล็กทรอนิกส์ เครือ่ งสุขภัณฑ์ วัสดุตกแต่ง อาทิ กระเบือง ้ กระจก โคม อ่าง เครือ่ ง เสียง ฯลฯ โซนสตูดโิ อถ่ายภาพ ชุดวิวาห์ การ์ดและของชำร่วย สปาและความงาม โรงแรม และการท่องเทีย่ ว โซนเสือผ้ ้ า เครือ่ งหนัง เครือ่ งประดับ เครือ่ งสำอางค์ อาหารสำเร็จรูป อาหารเสริม อาหาร ภูมปิ ญ ั ญาท้องถิน่ 4 ภาค อาหารสด-แห้ง ของฝาก และหนังสือสำหรับเด็ก อุปกรณ์และ เครือ่ งใช้สำหรับแม่และเด็ก เครือ่ งเขียน ของเล่นเสริมจินตนาการ โครงการบ้านและอสังหริมทรัพย์มอื สอง คอนโด อาคารชุด และบริษทั เรียลเอสเตท ตัวแทนการท่องเทีย่ ว โรงแรมและรีสอร์ท ศูนย์บนั เทิง แพทย์แผนโบราณ และศิลปะการนวด อาคาร 1-4 เวลา 10.30 - 21.00 น. The event features furniture and decorative items. Product range includes home decorative items, cosmetics and beauty & spa products, electronic equipments, sanitary wares, marriage related products, hotels and resorts, travel agencies, ladies and gentlemen’s clothing and ornament, leatherwear, accessories and jewelry, food products, book and learning resources, computer for education and educational institutions, housing and real estate, condominiums, traditional Thai massage, flowers, garden equipments and companies specializing in gardening and home accessory. Hall 1-4 Time: 10.30 - 21.00 hrs. งานประชุมและนิทรรศการ ASCOPE เป็นการประชุมระดับนานาชาติทเี่ กีย่ วกับ อุตสาหกรรมก๊าซและน้ ำมันในภูมภิ าคอาเซียน งานนีจ้ ดั ขึน้ ภายใต้แนวคิด “เชือเพลิ ้ ง ทาง แห่งอนาคต อาเซียนสูก่ ารพัฒนาทีย่ งั่ ยืน” อาคาร 9 The ASCOPE Conference and Exhibition is the focal international forum of the ASEAN National oil and gas companies. The event will stage a highlevel conference programme alongside the international exhibition under the theme of “Fueling the Future of ASEAN towards Sustainable” Hall 9 งานแสดงเทคโนโลยีใหม่ๆ เกีย่ วกับเครือ่ งยนต์, รถยนต์ และ การตกแต่งรถยนต์ทงภายใน ั้ และภายนอก พร้อมโอกาสดีๆ ทีเ่ ลือกซือรถยนต์ ้ และอุปกรณ์เครือ่ งมือ บัตรราคา 80 บาท ชาเลนเจอร์ 1 - 3 เวลา : จันทร์ - ศุกร์ เวลา 12.00 - 22.00 น. เสาร์ - อาทิตย์ เวลา: 11.00 - 22.00 น. The automobile exhibition presents the newest technology of vehicle and the related products. Ticket Price: 80 Baht Challenger 1 - 3 Time : Mon - Fri 12.00 - 22.00 hrs. Sat - Sun and holiday 11.00 - 22.00 hrs.
Organizer ผูจั้ ดงาน บริษทั โฮม โชว์ จำกัด โทรศัพท์ : 02-719-0408 Home Show Co., Ltd. Tel : 02-719-0408
บริษทั บางกอก เอ็กซิบชิ นั่ จำกัด โทรศัพท์ : 02-615-1255 เว็บไซต์ : www.ascope2009.com Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : 02-615-1255 www.ascope2009.com บริษทั สือ่ สากล จำกัด โทรศัพท์: 02-615-1255 เว็บไซต์ : www.motorexpo. Inter-Media Consultant Co., Ltd. Tel : 02 - 641 8444 www.motorexpo.co.th
อิมแพ็ค เมืองทองธานี โทรศัพท์ 0 2833 5077 โทรสาร 0 2833 5060 IMPACT MUNG TONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th
Date วันที่ 5 - 7 พฤศจิกายน 2552 (วันธุรกิจ/ประชาชนทัว่ ไป) 5 - 7 Nov 2009 (Trade/Public)
Event Name ชือ่ งาน บัสแอนด์ทรัค 2009 และ เออีวี 2009 Bus & Truck 2009 / AEV 2009
Brief Profile รายละเอียด งานแสดงรถเพือ่ การพาณิชย์และกิจการพิเศษ ครังที ้ ่ 6 The 6th Thailand Commercial and Special Purpose Vehicle Exposition and The 3rd Alternative energy Vehicle.
Organizer ผูจั้ ดงาน บริษทั ทีทเี อฟ อินเตอร์เนชัน่ แนล จำกัด โทร : 0 2717 2477 www.busandtrucks.com TTF International Co.,Ltd. Tel : +66 2717 2477 Fax : +66 2717 2466 WWW.busandtrucks.com
5 - 7 พฤศจิกายน 2552 (วันธุรกิจ/ประชาชนทัว่ ไป) 5 - 7 Nov 2009 (Trade/Public)
คอนส์เทค 2009 ConsTech 2009
งานแสดงเครือ่ งจักร วัสดุ อุปกรณ์ การบริการก่อสร้าง ครังที ้ ่ 5 The 5th Construction Machinery, Material and Services Exposition and co-organised with Thai Constractors Association under H.M. the King’s Patronage
บริษทั ทีทเี อฟ อินเตอร์เนชัน่ แนล จำกัด โทร : 0 2717 2477 www.constechexpo.com TTF International Co.,Ltd. Tel : +66 2717 2477 Fax : +66 2717 2466 www.constechexpo.com
19 - 22 พฤศจิกายน 2552 (วันธุรกิจ) 19 – 22 Nov 2009 (Trade)
เมทัลเล็กซ์ 2009 Metalex 2009
งานแสดงเครือ่ งจักรกล เทคโนโลยี โลหะการและการประชุมนานาชาติ ขนาดใหญ่ทสี่ ดุ ในภูมภิ าคอาเซียน ปีที่ 21 ASEAN’s Largest International Machine Tools and Metalworking Technology Exhibition and Conference, 22nd Edition
บริษทั รีด้ เทรดเด็กซ์ จำกัด โทร : 0 2686 7299 www.reedtradex.com Reed Tradex Tel : +66 2686 7299 Fax : +66 2686 7288 www.metalex.co.th
25 - 29 พฤศจิกายน 2552 (ประชาชนทัว่ ไป) 25 – 29 Nov 2009 (Public)
โฟโต้แฟร์ 2009 Photo Fair 2009
สุดยอดงานแสดงสินค้าด้านการถ่ายภาพระดับนานาชาติทยี่ งิ่ ใหญ่ กล้อง ดิจติ อล กล้องถ่ายภาพและอุปกรณ์การถ่ายภาพ เครือ่ งปริน้ เตอร์ โปรแกรมสำเร็จรูปฯลฯ ชมการสาธิตการถ่ายภาพจากบริษทั ต่างๆ The Greatest International Photo Equipment Exhibition with the most Advance Technologies in the World of Digital Photographic
สมาคมธุรกิจการถ่ายภาพ โทร : 0 2803 7570-1 www.photofairthailand.com Photo Business Association Tel : +66 2803 7570-1 Fax : +66 2860 2317 www.photofairthailand.com
5 - 13 ธันวาคม 2552 (ประชาชนทัว่ ไป) 5 - 13 Dec 2009 (Public)
แบงคอกเฟอร์นเิ จอร์เซลล์ 2009 Modern Furniture Fair 2009 / Fashion and Jewelry Fair 2009
งานแสดงสินค้าเกีย่ วกับ เฟอร์นเิ จอร์ เครือ่ งใช้ ไฟฟ้า เครือ่ งมืออำนวย ความสะดวกในบ้าน เครือ่ งสุขภัณฑ์ หัตถกรรม เสือผ้ ้ า เครือ่ งหนัง เครือ่ งสำอาง Furniture, Household Equipment, Household Equipment, Leather, Jewelry, Cosmetic, Photo studio, Hotel Tour etc.
บริษทั ยูเนีย่ น แพน เอ็กซิบชิ นั่ จำกัด โทร: 0 2318 3505 0 2719 0406 – 8 www.unionpan.com Union Pan Tel : +66 2318 3505 Fax : +66 2319 8387 www.unionpan.com
11 - 13 ธันวาคม 2552 (ประชาชนทัว่ ไป) 11 - 13 Dec 2009 (Public)
จิมทอมป์สนั โปร์ดกั ส์ เซลล์ 2009 Jim Thompson Sale 2009
งานแสดงสินค้าทีผ่ ลิตจากผ้าไหมไทย ประเภทของขวัญ, ของตกแต่ง บ้าน, เครือ่ งประดับ และเครือ่ งใช้ส่วนตัว โดยจัดจำหน่ายราคาพิเศษ Sales of Thai Silk Products, Cotton Fabrics and Accessories
บริษทั ผ้าไหมไทย จิมทอมป์สนั จำกัด โทร: 0 2632 8100 www.jimthompson.com Jim Thompson Thai Silk Tel : +66 2762 2600 Fax : +66 2762 2909 www.jimthompson.com
ศูนย์นทิ รรศการและการประชุมไบเทค โทรศัพท์ : 0 2749 3939 โทรสาร : 0 2749 3949 BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net
No. Date วันที่ ลำดับที่ 1 5 – 6 Nov 2009
Event name ชือ่ งาน Asia Pacific Out of Home Media Convention 2009 Digitex
City เมือง
website เว็ปไซต์
Macau, Hongkong Jihomoravsky Kraj, Czech Republic
http://www.oohmediaconvention.com/
2
5 – 8 Nov 2009
3
11 – 14 Nov 2009 DIGITAL & MEDIA SIGN EXPO
Jakarta, Indonesia
4
12 – 15 Nov 2009 Istanbul Sign-Outdoor Advertising Fair
Istanbul, Turkey
5
12 – 15 Nov 2009 Sign Istanbul
Istanbul, Turkey
http://www.tradeindia.com/TradeShows/11340/ Istanbul-Sign-Outdoor-Advertising-Fair.html http://signistanbul.com/index_en.php
6
Seoul, South Korea
www.kosignshow.com/2009/kor/
7
12 – 15 Nov 2009 Korea International Sign & Design Show (KOSIGN) 17 – 18 Nov 2009 Ad-Tech Beijing
Beijing, China
8
25 - 27 Nov 2009
China Sign Fair 2009
Guangzhou, China
www.ad-tech.com/beijing/ adtech_beijing.aspx www.chinasignfair.com/english/
9
Exposigns
Yogyakarta, Indonesia
10
26 Nov – 2 Dec 2009 1 – 3 Dec 2009
Online Information
11
7 – 9 Dec 2009
FESPA India
London, England, United Kingdom New Delhi India
12
18 - 20 Dec 2009 LED EXPO 2009
New Delhi India
http://www.biztradeshows.com/trade-events/ exposystem.html http://www.online-information.co.uk/online09/ index.html http://www.fespa.com/fespa-event/fespa-india2009.html www.theledexpo.com/
13
18 – 20 Dec 2009 DIGITAL WORLD EXPO
Mumbai, India
http://www.digitalworldexpo.in/
14
21 – 24 Jan 2010
Tehran, Iran
15
12 – 14 FEB 2010 Media Expo-Mumbai
http://www.bvents.com/event/206633advertising-marketing-exhibition http://events.hellotrade.com/tradeshows/ media-expo-mumbai/
Advertising & Marketing Exhibition
10
http://www.bvv.cz/i2000/Akce/b-dig.nsf/ WWWAllPDocsID/VVEA7D6C8M?OpenDocument&NAV=1 http://www.kristamedia.com/
Maharashtra, India
2
7
6 8 3, 9
11, 4, 5
12 15 13 14
1
ชาตรี อัศวเบญญา Chatre Asavabenya Asia Sign Association Honorable Adviser ผนึกกำลังครั้งสำคัญ ของพลังเอเชีย “...กิจกรรม 6 ครั้ง หลัก ๆ ของ ASA ในรอบปี 2009 จะช่วยเสริ มความแข็งแกร่งให้สมาชิก ในการทำธุรกิจได้ อีกมิติหนึ่ง...” “...the 6 main activities of ASA in the year 2009 will help strengthen the business networking for members...” ปี 2009 ที่กำลังจะผ่านไป เป็นอีกปีที่มีความสำคัญกับASA- Asia Sign Association เพราะการขับเคลื่อนสมาคมฯ ควรต้องเกิดจากกิจกรรมให้ สมาชิกได้มีโอกาสกระชับมิตรซึ่งกัน จนเกิดความเข้มแข็ง เป็นน้ำหนึ่งใจ เดียวกันครับ มีบุคคลที่ผมอยากจะสดุดี ท่านเสียสละทั้งกำลังกาย กำลังใจ ที่จะผลัก ดันให้ ASA ก้าวไปสู่การเป็น “The Best Asian Network” ท่านแรกก็คือ คุณวินัย ศิลปศิริพร อดีตนายกสมาคม ป้ายและโฆษณา-ASPA และ ASA (2 สมัย) ตอนนี้เป็น Immediate Past Chairman ของ ASA อีกหลายท่านที่ล้วนทำงานกันอย่างทุ่มเท อาทิ คุณภิญญุดา กลิ่นระคนธ์ หรือคุณโจ้,คุณสิริพร สงบธรรม, คุณสักกฉัฐ ศิวะบวร และอีกหลายๆ ท่าน 2. ปี 2009 เป็ น ปี ที่ คุ ณ วิ นั ย ศิ ล ปศิ ริ พ ร เป็ น Chairman ของ ASA ที่ผมมิได้เอ่ยนาม ครบรอบ 4 ปีเต็ม และมีการส่งมอบตำแหน่งไปให้กับ Chairman คนใหม่ คือ ผมขอสรุ ป กิ จ กรรมในรอบปี 2009 เพื่ อ จารึ ก ไว้ เป็ น หมวดหมู่ ดั ง นี้ Mr. Kelvin Liao ชาว Taiwan ในงาน ASA Annual Meeting เมื่อวันที่ 10 นะครับ มิถุนายน 1. กิ จ กรรมที่ เ กี่ ย วกั บ การจั ด คณะเดิ นทางไปร่ ว มงานแสดงสิ นค้ า - 3. ASA ร่วมมือกับองค์กรวิชาชีพอีก 3 องค์กร รวมกันเป็น 2 ชมรม 2 Exhibition ในประเทศต่างๆ อาทิ สมาคม หรื อ เรี ย กว่ า “Harmony Group” เพื่ อ สร้ า งสรรค์ กิ จ กรรม และ a. งาน China Sign Expo ที่ เมืองGuangzhou, China ประโยชน์ให้กับมวลหมู่สมาชิกของ Advertising and Sign Producing เดือนกุมภาพันธ์ Association (ASPA), Asia Sign Association (ASA), Thai Inkjet Club b. งาน International Sign Expo 09 ที่ Las Vegas, USA (TIC) และ Out Of Home Media Club (OOH Club) เดือนเมษายน เข้าร่วมเป็น speaker ภายใน Global Sign 4. ในงาน Sign Asia Expo 2009 ASA ร่ ว มมื อ กั บ Thai Inkjet Forum และ Leadership Summit Club ในกิจกรรม Thailand International Car Wrapping Contest ซึ่งจัด c. งาน Outdoor Advertising Philippines Exhibition 2009 ขึ้นเป็นครั้งแรก โดยมีทีมจากต่างประเทศเข้าร่วมกิจกรรม 2 ทีม ได้แก่ ทีม งานนี้มีการกระชับมิตร โดยคุณวินัย ศิลปศิริพร และคุณนพดล จาก Taiwan และ Singapore ตันศลารักษ์ ออกรอบตีกอล์ฟกับทีมของ Philippines 5. ในปี 2009 มีการใช้เทคโนโลยี เข้ามาช่วยสร้างเครือข่าย - Social d. งาน APPPEXPO ที่ Shanghai, China เป็นงานแสดงสินค้า Networking จนเกิดความรวดเร็ว ต่อเนื่อง ผ่านทางการประชุม Skype ทุก ที่เกี่ยวกับเครื่องมือผลิตป้าย inkjet LED ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เช้าวันพุธ เวลา 9 โมงเช้า รวมทั้งมี FaceBook พวกเรายินดี ต้อนรับนะ e. งาน IPMEX 09 ที่ Kuala Lumpur, Malaysia ผู้จัดงานคือ ครับ มาร่วมวงกันได้ทุกเวลา Ms. Belle Yam ก็ให้การต้อนรับคณะของ ASA เป็นอย่างดี 6. ASA ประเทศไทย จัดทำ pocket book 3 ภาษา-ไทย อังกฤษ และ และมีโอกาสได้รู้จักกับ Asia Print Association เป็นเครือข่าย จี น รวบรวมประวั ติ ค วามเป็ น มาของ ASA ตั้ ง แต่ จุ ด กำเนิ ด ของ ASA เพิ่มเติมอีกด้วย จนถึงงานมอบตำแหน่ง Chairman ของคุณวินัย รวมทั้งเกร็ดสนุกๆ ของการ f. ASA ประเทศไทย และ Advertising and Sign Producing ทำงานในยุ ค สมั ย ของคุ ณ วิ นั ย ศิ ล ปศิ ริ พ ร ให้ จ ดบั น ทึ ก ไว้ เ ป็ น หน้ า Association (ASPA) ให้การต้อนรับเพื่อนสมาชิกที่เข้ามาร่วม ประวัติศาสตร์อีกด้วย งาน Sign Asia Expo 09 ระหว่างวันที่ 15-18 ตุลาคม ผมยังเชื่อมั่นว่าคณะทำงานของ ASA ยังคงขยันขันแข็งเตรียมกิจกรรม g. มีการเดินทางไปร่วมงานประชุมของ TAEA ROC และ TCAEA ต่ า งๆ ไว้ ร อท่ า ถ้ า จะถามผมว่ า พอมาร่ ว มทำงาน หรื อ ร่ ว มกิ จ กรรมกั บ Meeting ที่ Taipei, Taiwanเพื่อสร้างความสัมพ้นธ์อันดีระหว่าง สมาคมฯ แล้ว จะได้รับประโยชน์ทางการค้าใดกลับไปหรือเปล่า ผมตอบไม่ได้ ผู้ประกอบการชาวไทย และชาวไต้หวัน ระหว่างวันที่ 12-14 ครั บ แต่ ก ารทำงานแนวนี้ เป็ นการสร้ า งสะพานให้ เราไปไขว่ ค ว้ า โอกาส พฤศจิกายน ที่สุภาษิตจีนพูดว้า “รู้เขา รู้เรา รบร้อยครั้ง ชนะร้อยครั้ง” สวัสดีครับ
“กิจกรรมในรอบปี 2009”
อาจารย์ธีระพันธ์ ชนาพรรณ อาจารย์ประจำภาควิชาการโฆษณา มหาวิทยาลัยศรีปทุม ผมมี โ อกาสไปร่ ว มงาน Spikes Asia09 1st Asian Advertising ยกมาตรฐานให้เป็นงานระดับโลกใช้ชื่อใหม่ดังกล่าว ระหว่างวันที่ 16 – 18 Festival ที่สิงคโปร์มาครับ เป็นงานประกวดผลงานโฆษณาของเอเซียและ กันยายน 2552 ครั้งก่อนหน้าเขาจัดกันที่เมืองบาหลี ประเทศอินโดนีเซีย ออสเตรเลีย ซึ่งเขาจัดมาตั้งแต่ ปี 2529 และจนล่าสุด IAF ผู้จัดงานจาก ไปงานโฆษณาเป็นธรรมดาที่เรามักจะได้รับของที่ระลึก ที่เต็มไปด้วย เมืองคานส์ (Cannes Lions International Advertising Festival) Dubai ไอเดี ย โดนๆ ถู ก ใจ แบบคิ ด ได้ ไ งเนี๊ ย ะ รวมทั้ ง จุ ด ตกแต่ ง ตามบู ธ ต่ า งๆ Lynx & Eurobest และ Haymarket Group จั บ มื อ กั น ปรั บ โฉม ผมขอเล่าด้วยภาพ จะสนุกกว่านะครับ
“Spikes Asia09 1st Asian Advertising Festival”
Special Awards Media Agency of the year ได้แก่ OMD HONGKONG Agency of the year ได้แก่ OGILVY & MATHER BANGKOK Network of the year ได้แก่ JWT
บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) จำกัด รับรางวัล TV Grand Prix จากโฆษณาชุด “Melody of Life” ของไทยประกันชีวิต
การแสดงผลงานโฆษณา ที่เข้ารอบ Finalist ในหมวดต่างๆ และมี Interactive Kiosks ซึ่งสามารถชมผลงานและทราบถึงผู้สร้างสรรค์ผลงานโฆษณาได้อีกด้วย
BBC World มีบริการให้ผู้เข้าร่วมงานถ่ายภาพเป็นที่ระลึกบนโต๊ะรายงานข่าว
การสัมมนา หัวข้อ Creativity : From Tokyo To The World โดย Kentaro Katsube - Creative Management Director เขาพูดถึง Brand UNIQLO ซึ่งเคยได้รับรางวัล winner of the 2008 Cannes Lions Cyber and Titanium Grands Prix โดยเน้นว่า “we will become the best in the world”
การอบรมเชิงปฏิบัติการ workshop หัวข้อ Online Gaming: An Audience That Can No Longer Be Ignored ของ Microsoft Advertising เป็นการคิดกลยุทธ์ เพื่อรวบรวม เงินในการบริจาคให้ UN ใครชนะใจกรรมการรับรางวัลไปเลย และบูธนี้มีบริการนวด อย่างที่เห็นในภาพนี่แหละครับ
10
คณะกรรมการสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ชุดที่สร้างประวัติศาสตร์ร่วมกับ Jack Trout คำว่ า “นั ก ” จะใช้ กั บ การเป็ น ผู้ เชี่ ย วชาญ ในเรื่ อ งนั้ น ๆ เช่ น นั ก ร้ อ ง นั ก ดนตรี นั ก แสดง นักวิชาการ และอื่นๆ นั ก เขี ย นผลงานแนวการตลาดที่ โ ด่ ง ดั ง ในบรรดานักการตลาดทั่วโลก และใช้เป็นตำราใน การเรียนรู้ ฝึกฝน รุ่นก่อนคุณฟิลิปิตส์ คอตเล่อร์ ก็เห็นจะเป็น Jack Trout เจ้าของตำราเล่มดัง “The Positioning” และอื่ น ๆ ตามมาอี ก มาก กลายเป็นหนังสือขายดี ล่าสุดสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยเชิญ Jack Trout มาเป็นผู้บรรยายพิเศษ ให้กับนักการ ตลาดไทยได้ ฟั ง กั น อย่ า งเต็ ม อิ่ ม ตลอดหนึ่ ง วั น Positioning ของประเทศไทย คือ คำว่า “สยาม” ชัดเจนที่สุด เต็ ม ๆ ที่ โ รงแรมเซนทารา แกรนด์ กรุ ง เทพฯ ในหัวข้อ “Positioning Yourself!!! Survival in กุญแจสำคัญที่นักการตลาดต้องไขให้ออกและต้องเผชิญหน้าแก้ไขให้ recession” ตรงใจกั บ แบบทะลุ เ ป้ า ตรงกั บ ทันกาลในยุคนี้คือ 3 C ได้แก่ Competition, Change และ Crisis เหตุการณ์ในตอนนี้ยิ่งนัก ทำให้ห้องสัมมนาแน่น แม้ไม่ใช่เรื่องใหม่ ไม่ใช่เรื่องยาก แต่ทุกอย่างมีโอกาสเกิดขึ้นได้ทั้งนั้น ตลอดทั้ ง ภาคเช้ า และภาคบ่ า ย ไม่ ย อมกลั บ ไม่ สูตรแบบนี้รู้กันดีในหมู่นักการตลาด การฟังในวันนั้นมีข้อคิดต่างๆ หลายข้อ ยอมแวบเด็ ด ขาด เพราะกลั ว จะฟั ง ไม่ ค รบ นำมาใช้กับการตลาดเมืองไทยได้ตามความเหมาะสม เพราะไม่มีใครรู้เรื่อง ประเด็น ของเราดีเท่ากับตัวเราหรอก จริงไหม…
“นักเขียน นักพูด นักการตลาด”
11
โครงการ “Young OHM Award 2009”
การประกวดการออกแบบสื่อนอกบ้าน ระดับอุดมศึกษา ก้ า วขึ้ น สู่ ปี ที่ 5 บนเส้ น ทางของนิ ต ยสาร OHM นิตยสารสื่อนอกบ้านฉบับแรก และฉบับ เดียวในประเทศไทย นอกจากจะดำรงตนผลิตสื่อ นิตยสาร ให้ข้อมูล ข่าวสารความรู้ใหม่ๆ ความ เคลื่ อ นไหวในแวดวงสื่ อ โฆษณานอกบ้ า น ด้ ว ย จรรยาบรรณทางวิชาชีพ บนเส้นทางของสื่อสาร มวลชน อี ก ธงหนึ่ ง แห่ ง ความตั้ ง ใจคื อ การ แสวงหานั ก โฆษณาสื่ อ นอกบ้ า นรุ่ น ใหม่ ป้ อ นสู่ ตลาดวิชาชีพสร้างสรรค์งานโฆษณาของไทยอย่าง ต่อเนื่อง ภายใต้โครงการ Young OHM Award 2009 หรือการประกวดออกแบบสื่อโฆษณานอก บ้านในระดับอุดมศึกษา ปั้นนักโฆษณาสื่อนอกบ้านหน้าใหม่ เติมเลือดใหม่ ให้วงการสื่อนอกบ้าน Young OHM Award 2009 เดินหน้าสู่รั้ว มหาวิทยาลัยชั้นนำทั่วกรุงเทพฯ ภายใต้คอนเซ็ปต์ เติ ม เลื อ ดใหม่ ให้ ว งการสื่ อ นอกบ้ า น โดยจุ ด ประสงค์หลักของโครงการเพื่อให้นักศึกษาชั้นปีที่ 3 และ 4 จากคณะนิ เ ทศศาสตร์ และสาขา ภาควิ ช าที่ ใกล้ เคี ย ง ได้ เตรี ย มพร้ อ มก่ อ นเข้ า สู่ วงการธุรกิจสื่อนอกบ้าน เป็นการยกระดับวิชาชีพ การทำงานในสายธุ ร กิ จ งานโฆษณาเพื่ อ ให้ เ กิ ด ประกายความคิดสร้างสรรค์แบบไม่รู้จบ เป็นการ เตรียมบุคลากรให้พร้อมและรับมือการเข้าสู่เวที ก า ร ค้ า เ ส รี แ ล ะ เพื่ อ เป็ นก า ร ส ร้ า ง ค ว า ม สมานฉันท์ให้กับผู้ที่จะเข้าสู่สายวิชาชีพในอนาคต ให้เกิดการรวมกลุ่มกันสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ดี ต่ อ ไป ซึ่ ง มหาวิ ท ยาลั ย ชั้ น นำทั่ ว กรุ ง เทพฯ ได้ ส่งตัวแทนนักศึกษาเข้าร่วมการแข่งขันประลอง ฝีมือ สร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาสื่อนอกบ้าน และ เพื่อร่วมช่วยกันแสวงหานักโฆษณาสื่อนอกบ้าน รุ่นใหม่ป้อนสู่ตลาดวิชาชีพอย่างต่อเนื่องต่อไป เรียนรู้นอกห้องเรียนกับงาน Sign Asia Expo’09 กิจกรรมของน้องๆ “Young OHM Award 2009” กับงานแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องกับสื่อนอก บ้านประจำปีครั้งยิ่งใหญ่ Sign Asia Expo 2009 ระหว่ า ง 15 – 18 ตุ ล าคม 2552 ณ อิ ม แพ็ ค เมืองทองธานี และเป็นโอกาสอันดีที่น้องๆ และ คณาจารย์ได้รู้จักผู้ประกอบการ ผู้บริหารระดับสูง ของธุรกิจสื่อ นอกบ้า นในประเทศไทย ซึ่ ง จะมา รวมตัวกันในงานนี้ 12
ผู้เข้าแข่งขัน รายงานตัวที่บริเวณฮอลล์1 อิมแพ็ค เมืองทองธานี
กล่าวต้อนรับน้องๆ และอาจารย์ที่ ปรึกษา โดยคุณสิริพร สงบธรรม ประธานโครงการฯ และ บก.บห.นิตยสาร OHM
ร่วมเป็นเกียรติพิธีเปิดงาน Sign Asia Expo ‘09
พบผู้บริหารระดับสูง ของธุรกิจสื่อนอก บ้าน ของประเทศไทยและผู้บริหารจาก ภาคพื้นเอเชีย บริเวณบูธ OHM
พี่ๆ แชมป์ปี 2008 มาร่วมเล่า ประสบการณ์
Visiting Tour งานแสดงสินค้า ที่ยิ่งใหญ่ กองทัพเดินด้วยท้อง - รับประทาน ที่สุดประจำปีของธุรกิจประเภทสื่อนอก อาหารกลางวันที่ร้านอาหารและบาร์ บ้าน “เทอเรซ่า”
พี่เปิ้ล
พี่ดื้อ
พี่อาร์ต พี่จอร์จ
เล่มหน้าพบกับกิจกรรมของผู้เข้าร่วมแข่งขัน จะต้ อ งไปแนะนำตั ว ทำความรู้ จั ก กั บ น้ ำ ดื่ ม “ O c e a n D e e p ” คื น ค ว า ม ส ด ชื่ น เ ติ ม คุณประโยชน์ กับน้ำดื่มตราโอเชี่ยนดีฟ เจ้าของ โจทย์ พร้อมรับ Brief เสมือนน้องๆ เป็น Agency ก่ อ นจะกลั บ ไปทำการบ้ า น ตี โจทย์ ให้ แตก แล้ ว ผลิตเป็นชิ้นงานสื่อโฆษณานอกบ้าน เตรียมพร้อม การนำเสนอผลงานต่อหน้าคณะกรรมการตัดสิน ต่อไป
ขอขอบคุณท่านผู้ใหญ่ใจดี
13
คุณสันติ วิลาสศักดานนท์ ประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย(ยืนกลาง) ให้เกียรติเป็นประธานเปิดงาน การจัดหาของขวัญของชำร่วย เป็นเครื่องมือทางการตลาดชนิดหนึ่งที่จะ ช่วยให้มีส่วนในการสร้างแบรนด์ การเพิ่มยอดขายได้ดี จึงรวมเรียกว่าเป็น สินค้าประเภท Promotional Product “ตลาดสินค้าของขวัญ ของชำร่วย มีการค้าขายกันได้ทั่วโลก เราเรียกกัน ว่าเป็นอุตสาหกรรมสากล เฉพาะเมืองไทยมีมูลค่ารวมประมาณหลักหมื่น ล้ า นบาทต่ อ ปี มี ห ลายแบบที่ เ ลื อ กได้ ต ามแต่ จ ะสร้ า งสรรค์ ใ ห้ โ ดดเด่ น เป็นเสื้อผ้า เครื่องพิมพ์ เครื่องเขียน ไม่จำกัดครับ” คุณจิรบูลย์ วิทยสิงห์ นายกสมาคมของขวัญของชำร่วยไทยและของตกแต่งบ้าน (คนแรกจากซ้าย) กล่าวถึงสินค้าประเภทนี้ ที่พบว่าในรอบไม่ถึงสิบปีที่ผ่านมา ประเทศไทย แสดงความพร้อมได้ในระดับที่คาดว่าจะกลายเป็นศูนย์กลางในแถบอาเซียน ได้ เมื อ งไทยจึ ง แสดงความพร้ อ มด้ ว ยการจั ด งาน Bangkok Gift & Premium Fair เมื่อ 24 - 27 กันยายน 2552 ที่ผ่านมา ณ เอ็มซีซีฮอลล์ เดอะมอลล์บางกะปิ งานนี้มีผู้ประกอบการเข้าร่วมงานกว่า 120 บริษัท รวมทั้งความร่วมมือ กว่า 120 บูธในงานจากคู่ค้า 3 ประเทศ ไทย – มาเลเซีย – สิงคโปร์ จากอีก 2 ประเทศ คือ มาเลเซียและสิงคโปร์ การเปิดการค้าเสรีระหว่างประเทศในอาเซียนจะเริ่มมีผลบังคับใช้ในปี 2553 ผู้ประกอบการควรพร้อมที่จะรับมือกับการรุกเข้ามาของการค้าระหว่าง ประเทศ ที่สำคัญเรื่องความสามัคคีของคนไทยควรฝังอยู่ทุกอณูจิตวิญญาณ ของคนไทยด้วยกันอย่างถาวร…
“ของชำร่วย”
14
รวมพลังกันเพื่อยอดขาย เป็นภาพคุ้นๆ ตากับงานระดับชาติ “บ้าน” ไม่ว่าจะเป็นรูปลักษณ์ใด บ้านเดี่ยว ทาวเฮ้าส์ คอนโด ล้วนเป็น ที่พักพิง เป็นความอบอุ่นให้มนุษย์ได้เสมอ ในทุ ก ประเทศพบว่ า ธุ ร กิ จ ที่ อ ยู่ อ าศั ย ยั ง เป็ น เส้ น เลื อ ดใหญ่ มี ธุ ร กิ จ ที่ เกี่ยวข้องเกี่ยวพันรายล้อมอยู่มากมาย อาทิ วัสดุก่อสร้าง สถาบันการเงิน รวมทั้งอัตราการจ้างงานที่มีนับล้านคน การจัดงานแสดงสินค้าประเภทที่อยู่อาศัย จึงเป็นการเปิดตลาดเปิดทำเล มี ข้ อ เสนอให้ เ ลื อ กกั น แบบที่ ไม่ ต้ อ งไปตระเวนกั น เป็ น วั น ๆ เพราะมี ร าย ละเอียดมาเสิร์ฟถึงที่ นับร้อยโครงการในเวลาเดียวกัน “ปีนี้เราจัดเป็นครั้งที่ 21 ด้วยแคมเปญเลข 4 คือ สี่วันได้บ้านชัวร์ และ มีโปรโมชั่น 4 ต่อ มีผู้ประกอบการกว่า 600 โครงการ ทั้งในพื้นที่กรุงเทพฯ ปริมณฑล และหัวเมืองใหญ่เข้ามาร่วมงาน คุ้มค่ากับเวลาที่ลูกค้ามาเดินงาน ครับ” คุณภูวิชย์ เอี่ยมพึ่งพร เลขาธิการสมาคมอาคารชุดไทย เล่าถึงแนวคิด ประจำปี ในฐานะประธานจั ด งานมหกรรมบ้ า นและคอนโด ครั้ ง ที่ 21 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ระหว่าง 1 - 4 ตุลาคม 2552 ที่ผ่านมา งานนี้จัดยาวนานและต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 21 บนความร่วมมือของ 3 สมาคมหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจนี้โดยตรง คือ สมาคมอาคารชุดไทย สมาคม อสังหาริมทรัพย์ไทย และสมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร ซึ่งมีการหมุนเวียนกันเป็น เจ้าภาพจัดงานในแต่ละปี จุดมุ่งหมายหลักของการจัดงาน คือการเป็นช่องทางส่งเสริมการขาย ให้กับผู้ประกอบการและอำนวยความสะดวกให้กับผู้บริโภค ข้อดีของการมีงานประเภทงานแสดงสินค้า จึงเสมือนย่อโลกมาอยู่ใน มือเรา อาจใช้เวลาในการเดินทางบ้าง ใช้เวลาในการเดินชมงานบ้าง แต่ คุ้มค่ากับทุกคน สิ่งนี้เป็นมุมเข้าข่ายเศรษฐกิจแบบพอเพียงได้เช่นกัน
“เลือกบ้าน ได้บ้าน”
กว่า 600 โครงการ เข้ามาร่วมงาน ให้คนอยากมีบ้าน เลือกกันได้จุใจ
คุณภูวิชย์ เอี่ยมพึ่งพร เลขาธิการสมาคมอาคารชุดไทย ประธานจัดงาน คนหนุ่มไฟแรงแห่งงานครั้งที่ 21
15
ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้านบรรเจิด เกิดขึ้นได้ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่ จะทำอย่างไรให้กลุ่มเป้าหมาย ได้ รั บ รู้ ว่ า Fenbid เป็ น ผลิ ต ภั ณฑ์ รั ก ษาอาการแก้ ป วดหั ว ได้ เร็ ว กว่ า ผลิตภัณฑ์ขนานอื่นๆ คินเนติค ประเทศจีนได้รับมอบ หมายจากทาง Fenbid ให้นำเสนอ รู ป แบบงานโฆษณาสื่ อ นอกบ้ า นใน การเปิ ด ตั ว ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ย าแก้ ป วด ศรีษะ โดยที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ที่ เป็ น ผู้ ท ำงานในออฟฟิ ศ ต่ า งๆ ใน เขตหัวเมืองใหญ่ 8 แห่งของจีน นอกจากการใช้สื่อรถประจำทาง ป้ายรอรถประจำทาง และโปสเตอร์ ในเขตเมืองแล้ว ทางคินเนติคได้นำ เ ส น อ ใ น แ น ว ค ว า ม คิ ด ที่ เ ป็ น ผลิตภัณฑ์ยาแก้ปวดศรีษะ ที่ รั ก ษา อาการปวดได้รวดเร็วกว่าผลิตภัณฑ์ ทั่ ว ๆ ไป โดยการใช้ ลู ก ธนู สี เหลื อ ง เป็นตัวที่จะรักษาอาการปวดศรีษะได้ อย่างมีประสิทธิภาพในทุกๆ ที่ ไม่ว่า จะเป็นรถประจำทาง ป้ายรอรถเมล์ รวมถึงตึกขนาดใหญ่ใจกลางเมือง ก็ จะนำความเร็วของลูกธนูมาเป็นตัวที่ จะสร้ า งให้ ผู้ บ ริ โ ภคได้ รั บ ทราบถึ ง ป ร ะ สิ ท ธิ ภ า พ ข อ ง F e n b i d ที่ สามารถที่จะขจัดอาการปวดศรีษะ ได้รวดเร็วราวกับลูกธนูที่ยิงเข้าเป้า ด้ ว ยความเร็ ว สู ง จนสามารถทำให้ ทะลุ ตึ ก หรื อ ป้ า ยโฆษณาซี รี ส์ ที่ ใ ช้ เป็นที่เสนอแผนงานโฆษณานี้ แผนงานโฆษณาสื่ อ นอกบ้ า น แคมเปญนี้ ได้ รั บ การตอบรั บ จาก กลุ่ ม เป้ า หมายเป็ น อย่ า งดี ที เ ดี ย ว แนวความคิ ด สร้ า งสรรค์ เ กิ ด จาก การนำลู ก ธนู ม าเป็ น เครื่ อ งมื อ ใน การนำเสนอจุ ด ขายของผลิ ต ภั ณฑ์ เป็นงานอีกชิ้นที่ตอบโจทย์ จนทำให้ ทางเจ้าของผลิตภัณฑ์ต่อระยะเวลา ของแคมเปญนี้ออกไปอีก
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริษัท คินเนติค เวิลด์ไ วด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic Kinetic China used a variety of special builds to help Fenbid launch their headache relief product. Campaign The campaign aimed to promote Fenbid’s new producta tablet which targets and heals headaches fast. The client had a target audience of white collar workers journeying to work. The creative emphasized how rapid Fenbid tablets work. Kinetic China used several formats to reach the commuting target audience with this message, including: • bus wraps • metro posters • bus shelters posters In addition, the campaign featured special builds, such as a yellow arrow appearing to “crush” the frame of a giant glass wall-representing the power of the product and showing how well Fenbid targets pain. Launch of Fenbid Pain Relief Result Country: China The campaign was very successful, with many Title: Fenbid Pain Relief commuters interacting with the Advertiser: SK&F campaign – touching and even Product / Service: New Fenbid Headache taking photos of the creative. The client was extremely OOH Agency: Kinetic China pleased with the campaign and has added one more month of bus body advertising across eight cities.
Kinetic China specials showcase
16
Launch of Fenbid Pain Relief
มณฑิชา สุขจันทร์ ทำยังไงให้ขายของได้ ด้วยงานปิ้ง ทิ้งหมัดเข้ามุม ผู้ผ่านประสบการณ์งาน IMC มากว่า 20 ปี “…Big Idea ที่ดี ต้องมีการนำไปปฏิ บัติได้ ต้องเชื่อมโยงต่อเนื่องกันได้ทั้งแคมเปญ จึงจะเกิด Big Impact…” “…Big Idea need execution, aligned and campaignable…” คลิ ป วี ดี โ อหลายๆ คลิ ป รวมกั น เป็ น สื่ อ ผสม (mash up) และคลิ ป วี ดี โ อบางเรื่ อ งถู ก แปลง กลายเป็นเรื่องร้องเรียนก็มี คลิปวีดีโอที่ดังแพร่ หลายที่ สุ ด เป็ น เรื่ อ งที่ ด าราและนางแบบสาว แอมเบอรีแอททิงเจอร์ หรือที่เรียกกันว่า Obama Girl กับมิวสิควีดีโอ I got a crush on Obama เป็ น ภาพของหญิ ง สาวนางแบบเดิ น ไปรอบ นิวยอร์คในจุดสำคัญๆ ด้วยชุดเซ็กซี่ โพสต์ท่าอยู่ กับภาพของ Obama จะเห็นได้ว่าแคมเปญนี้ได้ นำเทคโนโลยีสร้างเครือข่ายทางสังคมมาใช้ในเกม การเมือง ผ่านกิจกรรมที่ทำให้ทุกคนเป็นเจ้าของที่ มีบทบาทรับผิดชอบร่วมกัน การใช้ Facebook ถ้าต้องการรู้จัก Obama อย่ า งถ่ อ งแท้ ต้ อ งคลิ ก ไปที่ Obamafacebook ถ้ า ท่ า นผู้ อ่ า นได้ ติ ด ตามการหาเสี ย งของ Change we believe in …วันแรกของการ และสมัครเป็น supporter ช่วงการหาเสียงจะ Obama คงจะเห็นด้วยกับผู้เขียนว่า การรณรงค์ หาเสียง เห็นคนมากมายทุกชนชาติเข้าไปเขียนที่กำแพง หาเสี ย งในครั้ ง นี้ ไ ด้ turn วิ ก ฤตให้ เป็ น โอกาส Change that work for you… หลั ง จาก (wall) นอกจากนี้ยังมีการออกแบบแอพพลิเคชั่น ด้วยเงินทุนที่ไม่มากพอเมื่อเทียบกับฝ่ายตรงข้าม คนอเมริกันเชื่อในคำว่า change ชื่อ Obama ที่รวบรวบรายละเอียดทุกอย่างเกี่ยว ในการที่จะผลิตแคมเปญโฆษณาทางทีวีเหมือน A f f o r d a b l e h e a l t h c a r e f o r กั บ การหาเสี ย ง เช่ น วี ดี โอ ข่ า วประชาสั ม พั นธ์ ฝ่ายตรงข้ามหรือประเพณีนิยมที่ปฏิบัติกันมา แต่ you…ท่ามกลางบุคคลที่สูงวัย และบล็ อ กข้ อ ความ ผู้ ใ ช้ แ อพพลิ เ คชั่ น นี้ ยั ง ทีมงานได้ใช้โอกาสที่สื่อ digital เป็นที่นิยมอย่าง Tax relief for the middle class… สามารถให้คะแนนและ จัดอันดับเนื้อหาที่มีคน มากในสังคมอเมริกัน เป็นฐานในการสื่อสารกับผู้ ที่ Townhall รัฐวิสคอนซิน ชอบมากที่สุด นับเป็นความชาญฉลาดในการใช้ มี โ อกาสในการเลื อ กตั้ ง รวมทั้ ง การทำ event Secure Retirement… ที่ โอไอโอ เน้ นถึ ง ประโยชน์จากเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ marketing, CRM และ Music Marketing ความมั่นคงของสวัสดิการ สุ ด ท้ า ยหลั ง จากประสบความสำเร็ จ ได้ รั บ การใช้ YouTube ชาวอเมริ กั น สามารถ คลิ ป วี ดี โ อเหล่ า นี้ มี อั ต ราการอั พ โหลด ชั ย ชนะ www.change.com เว็ บ ไซต์ ใ หม่ ไ ด้ ติ ด ตามการหาเสี ย งของ Obama ผ่ า นทาง ดูประมาณวันละ 20 ครั้ง นับถึงเดือนตุลามีคน ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อรักษาสัมพันธภาพอันเหนี่ยว YouTube เปรียบเสมือนกับการที่ได้ร่วมเดินทาง ชมถึง 77 ล้านครั้ง แน่นกับสมาชิกกลุ่มออนไลน์ และเปิดโอกาสให้ และติดตามการหาเสียงของ Obama ในทุกรัฐทุก การใช้ Viral Marketing - ลักษณะเด่นอีก สมาชิ ก ได้ ท ราบถึ ง การแต่ ง ตั้ ง บุ ค คลที่ จ ะดำรง เส้นทาง โดยทีมงานจะคอยโพสต์วีดีโอสดตั้งแต่ ประการคื อ การแพร่ ห ลายของของการใช้ ค ลิ ป ตำแหน่งสำคัญๆ ในรัฐบาล และความคืบหน้าใน วันเริ่มต้นทัวร์ เมื่อวันที่ 9 มิถุนายน ที่เมืองราลี วีดีโอออกไปตามเว็บไซต์ต่างๆ จากนั้นชาวชุมชน การทำงานต่างๆ ( R a l e i g h ) รั ฐ น อ ร์ ท แค โร ไล น า หั ว ข้ อ ออนไลน์จะเป็นผู้ดำเนินการต่อไปเอง เช่น เอา ทั้ ง หมดนี้ เป็ น เพี ย งแค่ ส วนหนึ่ ง ของการใช้ “Change that work for you tour”นอกจากนี้ คลิ ป วี ดี โ อแปะไว้ ใ นบล็ อ กหรื อ หน้ า MySpace สื่ อ ที่ มี ป ระสิ ท ธิ ภ าพของเกมการเมื อ งในครั้ ง นี้ ยั ง ใ ช้ ข้ อ ค ว า ม ให้ ส อ ด ค ล้ อ ง กั บ ก ลุ่ ม แ ล ะ ของตัวเอง หรือส่งต่อไปให้คนอื่นๆ หรือบางคนก็ แล้วพบกันค่ะ สถานการณ์ ได้ อ ย่ า งชาญฉลาดโดยการเปลี่ ย น สร้ า งสรรค์ วี ดี โอคอนเทนต์ ด้ ว ยตั ว เอง โดยเอา ป้ายที่หน้าโพเดียม…
“IMC ที่ ดี Touchpoint/Media ต้ อ งโดน”
17
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน Sign Asia Expo’09 งานการแสดงสินค้าได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางไปทั่วโลก ค้นตำรา อันเป็นตำนานการจัดงานแนวนี้เกิดขึ้นมานานเท่าใดแล้ว พบว่ า เกิ ด ขึ้ น ครั้ ง แรกในทวี ป ยุ โ รป แหล่ ง อารยะธรรมยุ ค ต้ น ของ ศตวรรษที่ 17 เป็นการเปิดพื้นที่คล้ายตลาดนัด ให้ผู้ขาย และผู้ซื้อเดินทาง มาพบกัน จากนั้นก็มีวิวัฒนาการ จัดสร้างเป็นสถานที่ขึ้นมารองรับ ขยับขนาดขึ้น ตามการเติบโตของการค้าขาย จึงพบว่ามีศูนย์การแสดงสินค้าอยู่หลายจุด หลายเมืองในยุโรป ครั้นเมื่อกระจายตัวเข้าสู่ทวีปอเมริกา จึงกลายเป็นต้นแบบของโลกการ ค้าเสรีที่กระจายไปทั่วโลก และกลายเป็นอีกหนึ่งธุรกิจการค้า การบริการที่ แต่ละประเทศกำหนดเป็นนโยบายให้ประเทศของตนเป็นศูนย์ของสินค้า ประเภทต่างๆ อาทิ งานแสดงสินค้าประเภทอาหารที่ยิ่งใหญ่ที่สุดระดับโลก ต้องไปที่ประเทศเยอรมันเป็นต้น หรื อ หากเป็ นงานแสดงสิ นค้ า ของธุ ร กิ จ สื่ อ นอกบ้ า น ต้ อ งเป็ นงาน Sign Expo ที่ ส หรั ฐ อเมริ ก า ซึ่ ง จั ด ขึ้ นทุ ก ปี ในสั ป ดาห์ ที่ ส องของเดื อ น เมษายน วกกลับเข้ามาที่เมืองไทย 3 จุดสำคัญที่ใช้เป็นสถานที่จัดงานแสดง สิ นค้ า ของประเทศไทย คื อ ศู น ย์ ก ารประชุ ม แห่ ง ชาติ สิ ริ กิ ติ์ , อิ ม แพ็ ค เมืองทองธานี และศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค การเปิดตลาด ผลคาดหวัง และการใช้เป็นเวทีที่จะได้เจอกันจากทั้ง สามจุด และไปเจอกันตามนัดปีละหนที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี เปิดม่านเพื่อ พบกัน การค้าเกิด ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญอย่างไรกับงานแสดง สินค้า รวมทั้งกิจกรรมที่หลอมรวมให้กลายเป็นความเข้มแข็งแห่งวิชาชีพได้ อย่างถาวรโดยเฉพาะธุรกิจสื่อนอกบ้าน พบกับพวกเขาได้ ในบรรทัดของ หน้าถัดไป
18
Executive Summary Free trade makes it easier for buyers to meet sellers. There are exhibitions everywhere in the world categorized by variety of products. Business people used to spend hours on travel just to attend an exhibition; nowadays government of each country has its policy to endorse exhibitions in each city to open the market of local buyers and sellers and also to promote the exhibitions regionally and internationally respectively. In Thailand, there are 3 places used as international exhibition hall. The first one is Queen Sirikit National Convention Center, the second one is Impact Muangthong Thani, and the last one is Bangkok International Trade & Exhibition Center (BITEC). The expectation of people is not vary. From the research conducted by interviewing people involved, we can conclude as following; Buyers: expect to directly meet with sellers, negotiate the price and look for new products and able to compare the products with other sellers. Sellers: are ready to meet with buyers and also to seek opportunity with new potential customers. Sellers will need to prepare themselves in terms of products information, and booth decoration. Many people like to attend the exhibitions just to gather information and to see new products. To them, exhibitions are more like a big encyclopedia to study new trend and technology. Exhibiting products in the exhibition becomes one of the essential strategies for business owners in the free trade world nowadays. Exhibitions are one of those effective communication channels for companies in order to gain more awareness among customers. Business alliance is also important in the business world today. Exhibitions gather companies in the same industry to one place. Mostly the exhibition will have a high purchasing value among sellers and buyers, exhibiting at the exhibitions will certainly create the business opportunity for those companies.
EXPO vs Expand
COVER STORY
มุมของผู้ให้บริการศูนย์แสดงนิทรรศการ
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
“ศูนย์แสดงสินค้า บริการต้องมาก่อน” ถนนทุกสายมุ่งสู่อิมแพ็ค “อิ ม แพ็ ค ” ถู ก จั ด อั น ดั บ ให้ เป็ น ศู น ย์ แ สดง สิ น ค้ า และการประชุ ม ระดั บ ประเทศ เพราะ ศักยภาพในการจัดงาน ทั้งเรื่องสิ่งอำนวยความ สะดวก ขนาดพื้ น ที่ ระบบสื่ อ สารไอที มี ค วาม พร้อม ทำให้ “อิมแพ็ค” มักจะเป็นตัวเลือกอันดับ แรกๆ ของการจั ด กิ จ กรรมระดั บ ประเทศและ ระดับโลก คุ ณ จิ น ตนา พงษ์ ภั ก ดี ผู้ อ ำนวยการฝ่ า ย สื่อสารประชาสัมพันธ์ บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด กล่าวว่า จุดยืนของอิมแพ็ค Brand Positioning คื อ การคำนึ ง ถึ ง ความ ต้ อ ง ก า ร ข อ ง ลู ก ค้ า เป็ น อั นดั บ แร ก - T h e customer-led venue management โดยต้อง นำเสนอการให้บริการแบบครบวงจร มีสิ่งอำนวย ความสะดวกที่ครบครัน และการบริการที่ดีเยี่ยม เพื่อให้ลูกค้าเกิดความพึงพอใจสูงสุด “สิ่งที่สำคัญของการบริหารศูนย์แสดงสินค้า และการประชุม ก็คือ บริการที่มาพร้อมกับการ สร้ า งสรรค์ ผ ลงานชั้ น เลิ ศ ให้ กั บ ลู ก ค้ า โดยผ่ า น ความเชื่อมั่นและความร่วมมือระหว่างกัน ตั้งแต่ การให้คำปรึกษาการจัดการพื้นที่ การจัดงาน การ ปฏิ บั ติ ง านบนพื้ นที่ การให้ บ ริ ก ารการจั ด เลี้ ย ง การเดินทางและการขนส่งค่ะ” ปั จ จุ บั น อิ ม แพ็ ค มี สิ่ ง อำนวยความสะดวก มาตรฐานสากล พร้อมเทคโนโลยีทันสมัยรองรับ การจัดงานหลากหลายประเภทบนพื้นที่ 140,000 ตารางเมตร เพื่อการจัดงานแสดงสินค้า พร้อม ห้องประชุมทุกขนาด และจอดรถได้กว่า 20,000 คัน
ห้องโถงขนาดใหญ่รองรับงานทุกสารทิศ “วั นนี้ ก ารเดิ นทางมาที่ อิ ม แพ็ ค ฯ มี ค วามสะดวกค่ ะ รถยนต์ส่วนตัว แท็กซี่ หรือ รถวีไอพีลีมูซีน ด้วยเวลาเพียง 30 นาที จ ากใจกลางเมื อ ง หรื อ 45 นาที จ ากสนามบิ น สุ ว รรณภู มิ หรื อ จะใช้ บ ริ ก ารรถสาธารณะอิ ม แพ็ ค ลิ ง ค์ (IMPACT Link) ซึ่งออกทุก 30 นาที จากสถานีรถไฟฟ้า บี ที เ อสหมอชิ ต มายั ง อิ ม แพ็ ค ฯ รวมไปถึ ง บริ ก ารรถตู้ สาธารณะจากย่านสำคัญทั่วกรุงเทพฯ และในอนาคตก็จะ มีรถโดยสารประจำทางด่วนพิเศษ BRT และรถไฟฟ้าสาย สีชมพูแคราย-มีนบุรี คาดว่าไม่นานเกินรอค่ะ” อิ ม แพ็ ค เมื อ งทองธานี มี ผู้ ม าเยี่ ย มชมงานราว 15 ล้านคนต่อปี จัดงานมาแล้วมากกว่า 375 งาน 70% เป็น งานภายในประเทศ และ 30% เป็นงานระดับนานาชาติ อิมแพ็คฯ มีแผนการลงทุนอย่างต่อเนื่องตามการขยาย ตัวของศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม โดยกำลังก่อสร้าง โรงแรมมูลค่ากว่า 800 ล้านบาท ชื่อ “โรงแรมอิมแพ็คฯ” (IMPACT HOTEL) มาตรฐานระดั บ 4 ดาว ตั้ ง อยู่ ใจกลางศูนย์ มีห้องพัก 381 ห้อง เปิดบริการ ปี 2554 นี้ นอกจากนี้ ยังมีการก่อสร้างอาคารจอดรถหลังใหม่ 10 ชั้ น จอดรถได้ อี ก กว่ า 3,000 คั น สร้ า งเสร็ จ ช่ ว งกลางปี 2553
คุณจินตนา พงษ์ภักดี ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารประชาสัมพันธ์ บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด Jintana Phongpakdee Communication Director IMPACT Exhibition Management Co.,Ltd.
“…ธุ ร กิ จ ศู น ย์ ก ารแสดงสิ นค้ า เป็ น งานการให้ บ ริ ก าร ดั ง นั้ น จึ ง เป็ น สิ่ ง แรกที่ จ ะสร้ า งความประทั บ ใจให้ ลูกค้าเดินกลับมาใช้บริการอีก…” “…an exhibition business is the service business. Creating impression to both exhibitors and attendees is a must in order draw them back …”
19
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน Sign Asia Expo’09 มุมของผู้ให้บริการศูนย์แสดงนิทรรศการ
“ประตูแห่งการจัดงาน”
คุณสานิท การุณยวนิช ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค Sarnit Karunyavanij Business Development Director Bangkok International Trade & Exhibition Centre (BITEC)
“...การค้าเสรี มีส่วนหนุนให้ศูนย์การ แสดงสินค้าที่มีทำเลใกล้ส นามบิ น และท่าเรือ กลายเป็นตัวเลือกที่ดีอีก จุดของผู้จัดงาน…” “…free trade plays an important role in having exhibition halls closer to both air and sea port…”
20
ทำเลดีเป็นตัวเลือกอันดับแรกของผู้จัดงานแสดงสินค้า ความมีมาตรฐานของสถานที่ ย่อมเป็นที่ยอมรับของชาวต่างชาติ ข้ อ เด่ นของศู น ย์ นิ ท รรศการและการประชุ ม ไบเทค บางนา (Bangkok International Trade & Exhibition Centre - BITEC) คื อ ทำเลที่ ตั้ ง ใกล้ กั บ สนามบิ น สุวรรณภูมิ สนามบินแห่งชาติของประเทศไทย ซึ่งตั้งอยู่ บนพื้นที่ 170 ไร่ ริมถนนบางนา - ตราด กิโลเมตรที่ 1 จุด เริ่ ม ต้ นทางด่ ว นขั้ นที่ 1 สายบางนา - ท่ า เรื อ และถนน สุ ขุ ม วิ ท (สายบางนา – สำโรง) สามารถเดิ นทางเข้ า สู่ ใจกลางเมืองได้ภายใน 20-30 นาที จุ ด เด่ น ของ ไบเทค มี ข นาดของพื้ น ที่ โ ถงแสดง นิทรรศการ ไม่มีเสาค้ำยันภายในและตั้งอยู่บนพื้นที่ระนาบ เดียวกันที่ใหญ่ที่สุดในภาคพื้นเอเชียอาคเนย์ ทำให้สามารถ ใช้พื้นที่ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพและไม่มีสิ่งบังตา งานโด่ง ดั ง ที่ สุ ด คื อ บางกอกอิ น เตอร์ เ นชั่ น แนลมอเตอร์ โ ชว์ จนกลายเป็นการนัดพบของคนรักรถ ที่จะมาเจอกันเป็น ประจำทุกปี
คุ ณ ส า นิ ท ก า รุ ณ ย ว ณิ ช B u s i n e s s Development Director ศูนย์นิทรรศการและ การประชุมไบเทค กล่าวว่า โครงสร้างไบเทค ถูก ออกแบบมาเพื่อรองรับกับงานประชุมและการจัด นิ ท รรศการระดั บ นานาชาติ โดยการก่ อ สร้ า งมี มาตราฐานระดั บ สากล ทำให้ นั ก ธุ ร กิ จ ต่ า ง ชาตินิยมมาจัดงานที่ไบเทคอยู่บ่อยครั้ง “ทำเลที่ ตั้ ง ของไบเทคตั้ ง อยู่ ใ กล้ ส นามบิ น สุ ว รรณภู มิ ใช้ เวลาเดิ นทางเพี ย ง 15 นาที แ ละ เป็นเส้นทางเชื่อมไปสู่ท่าเรือน้ำลึก แหล่งพัฒนา อุ ต สาหกรรมหนั ก ภาคตะวั น ออก (Eastern Seaboard) หรือนิคมอุตสาหกรรมภาคตะวันออก ทำให้ นั ก ธุ ร กิ จ ต่ า งชาติ นิ ย มที่ จ ะเข้ า มาจั ด การ แสดงสินค้าและการประชุมเพราะเดินทางสะดวก รวดเร็วครับ” การจัดงานแสดงสินค้าที่ไบเทค เป็นสัดส่วน ของนั ก ธุ ร กิ จ ต่ า งชาติ 70% ส่ ว นที่ เ หลื อ เป็ น บริษัทคนไทย นอกเหนือจากนั้นยังพบว่า เส้นทางส่วนต่อ ขยายของรถไฟฟ้ า BTS ไปยั ง เส้ นทางบางนา ตรงกับประตูทางเข้า-ออกไบเทค จะช่วยให้การ เดินทางสะดวกมากขึ้นในปีหน้า ความท้าทายของการสร้างความมั่นใจให้กับ ทีมงานขายของไบเทค เริ่มมีแต้มต่อเพิ่มขึ้นมาอีก ข้อหนึ่งแล้ว….
COVER STORY
มุมของผู้ให้บริการศูนย์แสดงนิทรรศการ
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
“ทำเลดี มีชัย” ศูนย์การประชุมฯ ที่ประชาชนชื่นชอบ เพราะมีรถไฟฟ้า MRT วิ่งผ่าน “ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์” มีความได้ เ ร า พ บ ว่ า ข้ อ นี้ ทำให้ ป ระชาชน เปรียบเรื่องทำเลที่ตั้ง เรื่องการอยู่ใจกลางเมือง มี เดินทางมาชมงาน รถไฟฟ้าใต้ดิน-MRT วิ่งผ่านทำให้สถานที่นี้คึกคัก ไ ด้ ม า ก ก ว่ า 1 ผู้ โ ดยสารขวั ก ไขว่ ม ากนั บ แสนคนขึ้ น -ลง ค รั้ ง ซึ่ ง ท ำ ใ ห้ บางจังหวะที่มีงานแสดงสิ นค้ า และนิ ท รรศการ ลูกค้าชอบใจและ รวมทั้งการประชุมระดับนานาชาติ นิยมมาจัดงานกัน ปั จ จุ บั น “ศู น ย์ ก ารประชุ ม แห่ ง ชาติ สิ ริ กิ ติ์ ” จ น ก ล า ย เ ป็ น มีเนื้อที่ 50 ไร่ เศษ มีพื้นที่อาคารทั้งหมด 65,000 พื้นที่ขนาดใหญ่ รับงานได้มาก ลู ก ค้ า ป ร ะ จ ำ ตร.ม. แบ่งเป็นพื้นที่สำนักงานหรือสถานที่แสดง สินค้า 35,000 ตร.ม. ส่วนที่เหลือคือพื้นที่อาคาร เหมือนเป็นสถานที่นัดพบกันไปแล้วค่ะ” สำนั ก งานต่ า งๆ ที่ ใ ห้ เช่ า มี ทั้ ง หมด 4 อาคาร เอ็น.ซี.ซี. เอ็กซิบิชั่น ออกาไนเซอร์ มีโปรแกรมการ อยู่ ภ ายใต้ ห ลั ง คาเดี ย ว และมี พื้ นที่ เชื่ อ มติ ด ถึ ง จั ด ง า นที่ ศู น ย์ ฯ ป ร ะ ม า ณ 1 0 - 1 5 ง า นต่ อ ปี เช่ น กันหมด โดยแบ่งออกเป็นโซนตามวัตถุประสงค์ THAILAND BESTBUYS, Amazing I-SAN Fair, ของการใช้ Thailand Travel & Dive Expo เป็นต้น การบริหารจัดการศูนย์การประชุมฯ ดำเนิน และด้วยบรรยากาศการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ค่ายนี้ การโดยบริ ษั ท เอ็ น .ซี . ซี . แมนเนจเม้ นท์ แอนด์ จึงข้ามออกไปรับงานการบริหารงานในต่างประเทศ อาทิ ดิ เวลลอปเม้ นท์ จำกั ด และมี ก ารแบ่ ง สายงาน งาน VIV Asia -เป็ น งานแสดงปศุ สั ต ว์ ที่ ใ หญ่ ที่ สุ ด ใน ออกเป็น 4 บริษัทในเครือ เพื่อความชัดเจนและ ภูมิภาคจัดต่อเนื่องเป็นประจำทุกสองปี ใช้ ค วามเชี่ ย วชาญเฉพาะด้ า น เฉพาะตั ว ตาม “งานนี้เราจัดมาเป็นปีที่ 3 แล้วค่ะ ครั้งแรกใช้พื้นที่ ประมาณ 2,000 ตารางเมตร มีบูธสัก 200 บูธ ซึ่งวันนี้ ธรรมชาติของธุรกิจ คุ ณ ลั ด ดา มงคลชั ย วิ วั ฒ น์ ผู้ จั ด การทั่ ว ไป ขยายพื้ นที่ ไป 12,000 ตารางเมตร เป็ นความภู มิ ใจของ บริษัท เอ็น.ซี.ซี. เอ็กซิบิชั่น ออกาไนเซอร์ จำกัด บริษัทคนไทย 100% ที่ออกไปจัดงานในต่างประเทศแล้ว 1 ใน 4 บริษัทในเครือ ซึ่งรับหน้าที่ในการรับจัด ประสบความสำเร็จ” งานแสดงสินค้าและการประชุมให้ทั้งลูกค้าที่มา การก้ า วออกไปรั บ การจั ด งานแสดงสิ น ค้ า ในต่ า ง ใช้บริการในศูนย์ฯ และรับงานจากลูกค้าภายนอก ประเทศ เป็นการพัฒนาและยกระดับการทำงานของคน ที่ อ าจจะไปจั ด งานยั ง สถานที่ ต่ า งๆ ด้ ว ย พู ด ถึ ง ไทย ประสบการณ์มูลค่ามหาศาลที่ได้รับจะกลับมาพัฒนา จุดเด่นไว้น่าคิดตามว่า เพื่อให้บริการแก่ลูกค้าให้ดีมากยิ่งขึ้น และทำให้ผู้บริหาร “การจัดงานที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ มั่นใจว่าบริษัทมีอัตราการเติบโตอยู่ในระดับที่น่าพอใจคือ ได้รับการตอบรับที่ดีทั้งจากลูกค้าและประชาชน 15% ทุกปี เพราะเดิ นทางสะดวก มี ร ถไฟฟ้ า ใต้ ดิ น MRT
คุณลัดดา มงคลชัยวิวัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอ็น.ซี.ซี. เอ็กซิบิชั่น ออกาไนเซอร์ จำกัด Ladda Mongkolchaivivat General Manager N.C.C. Exhibition Organizer Co.,Ltd.
“ …หนึ่ ง ในปั จ จั ย สำคั ญ แห่ ง ความ สำเร็ จ ของการจั ด งานแสดงสิ นค้ า คือทำเลที่ตั้งของสถานที่ เพราะ ช่วย อำนวยความสะดวกให้กับผู้จัดงาน และประชาชนผู้เข้ามาร่วมงาน …” “…one of the success factors of organizing an exhibition is the location; a big plus for both exhibitors and show attendees…”
21
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน Sign Asia Expo’09 ผู้จัดงานแสดงนิทรรศการ
“Sign Asia Expo สีสัน(ใหม่) แห่งสื่อนอกบ้าน”
คุณสักกฉัฐ ศิวะบวร (คุณหมอ) กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอบริก จำกัด Sakkachat Sivabovorn Managing Director IBRIX Co.,Ltd.
“…การรวมตัวกันขององค์กรวิชาชีพ ที่เกี่ยวข้องกับสื่อโฆษณานอกบ้านจะ มี ส่ ว นผลั ก ดั น สนั บ สนุ น วิ ช าชี พ นี้ โดยตรง…” “…cooperation between associations and clubs concerning out-of-home media, directly support the sign business…”
22
พิธีเปิดยิ่งใหญ่ ความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน อนาคตศูนย์กลางธุรกิจป้ายและโฆษณา ระดับภูมิภาคเอเชีย การจัดงานแสดงสินค้าแยกออกไปตามกลุ่มประเภท สินค้า ได้รับความนิยม เกิดขึ้นในเมืองไทยราวสักไม่เกิน 15 ปีที่ผ่าน หลังจากกระแสนี้เติบโตขึ้นมากแล้วในแถบ ตะวันตก กลุ่มสินค้าและบริการ ประเภทสื่อนอกบ้าน ถูกจัดขึ้น เมื่ อ 6 ปี ก่ อ น ชื่ อ งาน “Sign Asia Expo” ผู้ จั ด งานคื อ บริ ษั ท ไอบริ ก จำกั ด วางตำแหน่ ง การจั ด งานไว้ ว่ า จั ด ระดับให้เมืองไทยเป็นศูนย์กลางของสื่อนอกบ้านในภูมิภาค เอเชีย และในอีก 3 ปีถัดมา ก็เพิ่มสายงานที่คิดว่าอยู่ใน เส้นทางเดียวกันเข้ามาคืองาน Media Asia Expo และ ล่ า สุ ด ปี 2009 เพิ่ ม เติ ม แนวโน้ ม ใหม่ ที่ ค าดว่ า จะเป็ น เส้นทางลำดับถัดไปของสื่อคือ Digital Sign เข้ามาควบ รวมอยู่ในงานเดียวกัน ผู้คนในวิชาชีพอุตสาหกรรมธุรกิจสื่อนอกบ้าน จึงใช้ เวทีนี้เป็นการพบปะ แลกเปลี่ยนกันทั้งในประเทศ และจาก ต่างประเทศ การเปิ ด งานในปี นี้ จึ ง มี ตั ว แทนวิ ช าชี พ จากชมรม สมาคมต่างๆ เข้ามาร่วมงานกันอย่างคึกคักภายในอาคาร 1-2 ศู น ย์ ก ารแสดงสิ น ค้ า และการประชุ ม อิ ม แพ็ ค เมืองทองธานี ระหว่าง 15-18 ตุลาคม 2552 ที่ผ่านมา จึง ถูกเนรมิตเป็นสถานที่จัดงาน ทั้ง 3 งานมารวมไว้ ได้แก่ งาน Sign Asia Expo’09, งาน Media Asia Expo’09 และ งาน Digital Sign’09 หน่วยงานทั้งภาครัฐและองค์กรวิชาชีพ ที่ร่วมมือกัน ในงานนี้ได้แก่ สำนักงานส่งเสริมการจัดการประชุมและ นิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ สสปน - Thailand Convention & Exhibition Bureau (TCEB), สมาคม ป้ายเอเชีย-Asia Sign Association (ASA), สมาคมป้าย
และโฆษณา - Advrtising and Sign Producing Association (ASPA), สมาคมการ พิ ม พ์ ส กรี น ไทย - Thai Screen Printing & Graphic Imaging Association (TSGA), ชมรมไทยอิงค์เจ็ท – Thai Inkjet Club (TIC), ชมรมสื่ อ นอกบ้ า น - Out of Home Media Club, สมาคมมี เดี ย เอเยนซี แ ละธุ ร กิ จ สื่ อ แห่ ง ประเทศไทย - Media Agency Association of Thailand (MAAT) และสมาคมเคเบิ ล ที วี แห่ ง ประเทศไทย - Thailand Cable TV Association (TCTA) Sign Asia Expo’09 ภายใต้ แ นวคิ ด “โอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจป้ายโฆษณาที่ไม่ควร พลาด” ไฮไลท์ ป ระจำปี นี้ เ ป็ น การแข่ ง ขั น Thailand International Car Wrap Contest 2009 หรื อ การแข่ ง ขั นติ ด ตั้ ง สติ๊ ก เกอร์ ร ถยนต์ โดยชมรมไทยอิงค์เจ็ท เพื่อค้นหาทีมสุดยอดฝีมือ จากทั่ ว ทุ ก ภู มิ ภ าคในประเทศไทยและจาก ต่างประเทศ Media Asia Expo’09 ภายใต้ แ นวคิ ด ให้ เป็นงานแสดงสินค้าประเภทสื่อและโฆษณาครบ วงจร ด้วยนวัตกรรรมใหม่ๆ ที่สามารถนำไปใช้ ร่ ว มกั บ กิ จ กรรมทางการตลาด เพื่ อ เข้ า ถึ ง กลุ่ ม เป้าหมายใกล้ชิดมากยิ่งขึ้น Digital Sign’09 จั ด ขึ้ น เป็ น ปี แรก ภายใต้ แนวคิ ด “Digitalized The World” สะท้ อ น เทรนด์ ข องเทคโนโลยี ร ะบบดิ จิ ต อล โดยมี เทคโนโลยีใหม่ๆ เชื่อมต่อกับสื่อโฆษณาต่างๆ ได้ อย่างน่าทึ่ง “วันนี้ธุรกิจป้ายและสื่อโฆษณาของไทยมีการ พั ฒ นาศั ก ยภาพและเติ บ โตอย่ า งก้ า วกระโดด เนื่องจากมีบทบาทมากขึ้นในการใช้เป็นเครื่องมือ ทางการตลาดที่ มี ป ระสิ ท ธิ ภ าพและเข้ า ถึ ง ชี วิ ต ประจำวั น ของผู้ บ ริ โ ภคในวงกว้ า ง ผมเชื่ อ มั่ น ว่าการจัดงานแสดงสินค้าในงานนี้ จะมีส่วนใน การเปิดประตูการค้าด้านสื่อในรูปแบบต่างๆ ไปสู่ กลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน รวมทั้งมีส่วนช่วยผลักดัน ให้ประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางในธุรกิจป้าย และสื่อโฆษณาระดับภูมิภาคเอเชียด้วยครับ” คุ ณ สั ก กฉั ฐ ศิ ว ะบวร กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท ไอบริ ก จำกั ด ผู้ จั ด งานกล่ า วว่ า ใช้ ง บ ประมาณกว่า 20 ล้านบาท ในการจัดงานครั้งนี้ และเขาหวังว่าประโยชน์สูงสุดจะตกอยู่ที่ประเทศ ไทย โดยมี ผู้ ป ระกอบการเป็ น แรงหนุ น ส่ ง แรง สำคั ญ ในฐานะองค์ ก รวิ ช าชี พ ที่ มี ค วามรู้ ความ ชำนาญโดยตรง
COVER STORY
ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
“ขายเครื่องพิมพ์ “เครื่องพิมพ์ ควบคู่กับการบริการ” ที่พิมพ์ได้ 24 ชั่วโมง” ภายในบูธของ บริษัท เทคโนโลยี่ 2004 จำกัด ตัวแทนจำหน่ายครื่อง พิมพ์ยี่ห้อ Mimaki จากประเทศญี่ปุ่น มีการเปิดตัวเครื่องพิมพ์ภาพสีขนาด ใหญ่พร้อมกัน 4 รุ่น เป็นการเน้นงานคุณภาพ ความคมชัด มีความละเอียด สวยงาม รวดเร็ว ด้วยระบบอัตโนมัติ สามารถนำไปเคลือบแล้วนำมาไดคัทได้อย่างแม่นยำ หัว พิมพ์กับหัวตัดแยกออกจากกันและพิมพ์งานได้ต่อเนื่อง ใครชอบแบบไหน จะใช้งานแบบไหนเลือกได้ มีทีมขายหน้าตายิ้มแย้ม สาวหนุ่มหน้าใสพร้อมให้คำแนะนำ และมีสินค้าตัวอย่างกุ๊กกิ๊ก น่ารัก น่าใช้ หรือทำขายก็น่าจะได้ วางโชว์ให้เกิดไอเดียแยะดีจริงๆ หลายคนเดินแวะ เข้าไปหยิบซื้อกันเพลินๆ สินค้าตัวอย่างน่ารัก พนักงานขายยิ้มแย้ม เชิญชวนผู้เข้าชมงานได้ดี คุณสุมาลี เลิศสุกิตติพงศา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เทคโนโลยี่ 2004 จำกัด Sumalee Lertsukittipongsa General Manager Technology 2004 Co.,Ltd. “…เปิดตัวเครื่องพิมพ์ใหม่ และเน้นบริการหลังการขายพร้อมอะไหล่ให้ลูกค้า มั่นใจว่า จะเป็นคู่ค้ากันไปตลอดกาล…” “…Technology 2004 launches its new “Mimaki” printer, emphasizing more on after sales service to ensure customers about quality and satisfaction…” “จุดแข็งของเรา เป็นงานบริการหลังการขายที่ดี ลูกค้ายอมรับ ประทับใจ จนมีบอกต่อกันไปเรื่อยๆ พนักงานก็มีกำลังใจ ทำงานกันเต็มที่ ดังนั้นเราจึง ให้ความสำคัญกับคุณภาพงานบริการ ควบคู่กับดูแลเรื่องอะไหล่ที่ต้องมีไว้ พร้อมในการให้ตลอดเวลาค่ะ” คุณสุมาลี เลิศสุกิตติพงศา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เทคโนโลยี่ 2004 จำกั ด กล่ า วแบบมั่ น ใจว่ า เดิ น มาถู ก ทิ ศ ทางตาม ความต้องการของลูกค้าแล้ว www.tech.co.th โทร 02 214 6431-9
ภายในบูธของบริษัท จีเทค โปรดักส์ จำกัด เปิดตัวเครื่องพิมพ์ระบบ ดิ จิ ต อลอิ ง ค์ เจ็ ท รุ่ น ใหม่ ล่ า สุ ด จากประเทศเกาหลี ยี่ ห้ อ Scorpion และ Keundo ซึ่งสามารถรองรับการทำงานได้ตลอด 24 ชั่วโมง ไม่แปลกที่บูธนี้มี กลิ่นอายของแดนกิมจิ และมีโสมให้ชิมกันตลอดงาน จุดเด่นของเครื่องพิมพ์รุ่นใหม่ นอกเหนือจากความอึดแล้ว ยังมีความเร็ว ความกว้าง เป็นตัวเลือกได้อีก เปิดตัวเครื่องรุ่นใหม่จากแดนโสม ชวนชิมโสมจากแดนกิมจิ กลยุทธ์เรียกลูกค้า คุณจเรศักดิ์ ทรงวุฒิวิชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเทคโปรดักส์ จำกัด Jaresak Songwutwichai Managing Director G-Tech Products Co.,Ltd. “…เครื่องพิมพ์วันนี้ มีความทนทานต่อการใช้งานตลอด 24 ชั่วโมง ได้ แล้ว…” “...printers nowadays are durable for 24 hour usage…” “รุ่นนี้เป็นรุ่นเครื่องพิมพ์คุณภาพ ราคาสมเหตุสมผล บริษัทฯ มีทีมงาน ช่ า งคอยดู แ ล สามารถสื่ อ สารเป็ น ภาษาอั ง กฤษได้ และมี ร ะบบคอนโทล สามารถซ่อมเครื่องได้ผ่านทางอินเตอร์เน็ตได้ตลอด 24 ชั่วโมงครับ” คุณ จเรศักดิ์ ทรงวุฒิวิชัย กรรมการผู้จัดการ อธิบายข้อดีของระบบงานพิมพ์ และเชิญชวนชิมโสมจากแดนกิมจิ ที่เจ้าตัวลงมือชงเสิร์ฟเอง www.g-techgroup.com โทร 02 552 8686
23
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์ Sign Asia Expo’09
“ช็อปเครื่องพิมพ์”
ครบเครื่องงานพิมพ์จากออสเตรีย คุณพงศกร บุญใส กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลาร์จฟอร์แม็ท ซิสเต็มส์ จำกัด Pongsakorn Boonsai Managing Director Large Format Systems Co.,Ltd. “…การเดินชมงานแสดงสินค้าเหมือนไปเดินในห้างสรรพสินค้าที่เลือกของ ได้หลายยี่ห้อ…” “…attending the exhibition is very similar to shopping mall…” ภายในบู ธ ของ บริ ษั ท ลาร์ จ ฟอร์ แม็ ท ซิ ส เต็ ม ส์ จำกั ด มี ก ารเปิ ด ตั ว เครื่องพิมพ์รุ่นใหม่ ยี่ห้อ Durst Rho 700 จากประเทศออสเตรีย แถมพก ด้วยการเป็นผู้สนับสนุนทีมผู้เข้าแข่งขัน Thailand International Car Wrap Contest 2009 ที่จัดขึ้นในงาน SIGN ASIA EXPO’ 09 อีกด้วย เทคโนโลยีการพิมพ์ก้าวสู่การพิมพ์ด้วยหมึกยูวี แทนระบบเดิมที่ใช้หมึก โซเวนท์ และสามารถพิ ม พ์ ล งบนพื้ น ผิ ว อื่ น ได้ เช่ น กระจก เหล็ ก ไม้ กระเบื้อง หิน และอื่นๆ “การมาออกบูธในงานครั้งนี้ ผมตั้งใจที่จะให้ลูกค้าเก่าเข้ามาสัมผัสกับ เทคโนโลยีที่ก้าวไปอีกขั้น รวมทั้งการเปิดตลาดลูกค้าใหม่ๆ ผมมีเครื่องพิมพ์ที่ หลากหลาย ลูกค้าเข้ามาช็อปปิ้ง เลือกได้ครับ” คุณพงศกร บุญใส กรรมการผู้จัดการ เล่าในฐานะนักขายมือทอง กับ ยอดขายมากกว่า 15 เครื่องในรอบปีที่ผ่านมา www.LargeFormatThai.com โทร 02 930 0111
24
“รอกำลังซื้อปลายปี”
กลยุทธ์เรียกลูกค้าด้วยการจัดบูธแบบมีสีสันสะดุดตา คุณสอาด มาคราม ผู้จัดการทั่วไป บริษัท สหสติ๊กเกอร์ จำกัด Sa-Ard Makram General Manager Saha Sticker Co.,Ltd. “…จังหวะการลงทุน กำลังจะเกิดขึ้นในช่วงปลายปี ดังนั้นระหว่างนี้จึงเป็น โอกาสดีที่จะเปิดตัวแนะนำสินค้าใหม่…“ “…the year-end investing is coming for the sign business. It is a great opportunity to launch new products …” ภายในบูธของ บริษัท สหสติ๊กเกอร์ จำกัด มีการเปิดตัวเครื่องพิมพ์รุ่น ใหม่ 2 รุ่น จากประเทศเกาหลี ซึ่งผู้บริหารเชื่อว่าแรงซื้อที่รอจังหวะอยู่นั้น น่าจะมีการตัดสินใจทันทีเมื่อดัชนีชี้วัดทางเศรษฐกิจเริ่มขยับตัวปรับระดับขึ้น “เราลองสำรวจแผนการลงทุ น ของลู ก ค้ า แล้ ว พบว่ า ต่ า งรอดู สถานการณ์ บ้ า นเมื อ ง เวลาที่ ผ่ า นมาลู ก ค้ า ผู้ ป ระกอบการหยุ ด ไม่ มี ก าร ลงทุนเลย ตอนนี้มีสัญญาณว่าเริ่มทยอยซื้อเครื่องพิมพ์กันมากขึ้น ผมและทีม งานมีความตั้งใจสูงที่จะโปรโมทเครื่องพิมพ์รุ่นใหม่นี้ ให้รู้จักถึงประสิทธิภาพ ตามที่ เ หมาะกั บ งานครั บ ” คุ ณ สอาด มาคราม ผู้ จั ด การทั่ ว ไป บริ ษั ท สหสติ๊กเกอร์ จำกัด เปิดเผยถึงความมั่นใจกับตลาดงานพิมพ์ที่กำลังเข้าสู่ ฤดูกาลท่องเที่ยวและโค้งสุดท้ายของปี เทศกาลแห่งการทำโปรโมชั่นกำลังจะ เกิดขึ้นแล้ว www.sahasticket.com โทร. 02 533 2533
COVER STORY
ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์
“หมึ ก พิ ม พ์ ล ดโลกร้ อ น”
ภายในบู ธ ของ บริ ษั ท แมน แฟโรสตั ล (ไทยแลนด์ ) จำกั ด ตั ว แทน จำหน่ายเครื่องพิมพ์ HP มีการนำเสนอเครื่องพิมพ์รุ่นใหม่ล่าสุดที่ใช้กับหมึก ลาเท็กช์ รุ่น HP Designjet L65500 Printer ที่ช่วยลดผลกระทบจากภาวะ โลกร้อน เครื่องพิมพ์สมัยใหม่ช่วยลดโลกร้อน คุณสุรพล พุมมี ผู้จัดการฝ่ายพรีเพรส บริษัท แมน แฟโรสตัล (ไทยแลนด์) จำกัด Surapol Pummee Prepress Division Manager Man Ferrostaal (Thailand) Co.,Ltd. “….หมึกพิมพ์และเครื่องพิมพ์ เป็นของคู่กัน กับงานโฆษณา กระแสของชาว โลก จึงต้องมีการผลิตหมึกพิมพ์ที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม ตามมาด้วย…..” “…by the green products trend, ink also needs to become green and unharmed to the environment…” หมึกลาเท็กช์ เป็นเทคโนโลยีใหม่ ที่คิดค้นพบว่าจะไม่ปล่อยโอโซนออกมา ในระหว่างการพิมพ์ และไม่มีสารทำลายสิ่งแวดล้อมที่เป็นอันตราย ซึ่ง HP เป็นแบรนด์ดังเป็นที่ยอมรับกันไปทั่วโลกอยู่แล้ว จึงยิ่งเพิ่มงานคุณภาพที่ สร้างความสบายใจให้ผู้ประกอบการยิ่งขึ้น “การมาออกบูธกับงานแสดงสินค้าในครั้งนี้ เราใช้เป็นเวทีในการเปิดตัว เครื่องพิมพ์รุ่นใหม่ ทดลองตลาดให้ลูกค้าได้ด้วยตัวเองว่าสินค้ามีคุณสมบัติ ตรงใจไหม ซึ่งก็ได้ผลครับ” คุณสุรพล พุมมี ผู้จัดการฝ่ายพรีเพรส บริษัท แมน แฟโรสตั ล (ไทยแลนด์ ) จำกั ด พู ด ถึ ง เทคโนโลยี แ ละแนวโน้ ม ข้อตระหนัก ความกังวลใจของชาวโลก เขาและทีมงานไม่เหน็ดเหนื่อยกับ การต้องอธิบายครั้งแล้ว ครั้งเล่ากับลูกค้าที่เดินเข้ามาเยี่ยมชมบูธตลอดทั้ง 4 วัน www.manferrostaal.com โทร 02 652 8740
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
“เปิดตัวเครื่องพิมพ์ขนาดใหญ่”
ภายในบู ธ ของบริ ษั ท เซ็ นทรั ล อิ นดั ส ตรี้ จำกั ด ในงาน SIGN ASIA EXPO’ 09 มีเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทรุ่นใหม่ ขนาดใหญ่ ส่งตรงมาจากประเทศ จีน 6 รุ่น ตั้งโชว์ไว้ และพิมพ์ผลงานวางเกลื่อนบนพื้นให้สะดุดตาผู้คน จน กลายเป็นเรื่องปกติของสินค้าประเภทนี้ไปแล้ว พิมพ์งานโชว์ ได้ใจผู้ชมไม่น้อย คุณสุทิน แซ่ตั้ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นทรัล อินดัสตรี้ จำกัด Chen Wen Yuan Managing Director Central Industry Co.,Ltd. “…เซ็นทรัล อินดัสตรี้ เปิดตัวเครื่องพิมพ์ขนาดใหญ่รุ่นล่าสุดครั้งแรกใน งานแสดงสินค้าที่เปิดประตูให้ลูกค้าเข้ามาเลือกซื้อได้…” “…Central Industry launches the latest large format inkjet printer for the first time during the Sign Asia Expo’ 09 …” “เครื่องพิมพ์รุ่น S16 มี 16 หัวพิมพ์ เปิดตัวครั้งแรกที่เซี่ยงไฮ้ ประเทศ จีน เมื่อกรกฏาคมที่ผ่านมา และงานนี้เป็นครั้งแรกสำหรับประเทศไทย ลูกค้า ให้ความสนใจเป็นอย่างมาก รับประกัน 2 ปี ประกันอะไหล่อีก 5 ปี หลังใช้ ไปแล้ว 1 ปี หากบริษัทไม่มีอะไหล่ให้ ผมยินดีเปลี่ยนเครื่องให้ลูกค้าฟรี หรือ ภายใน 30 วัน ถ้าเครื่องมีปัญหา บริษัทเปลี่ยนเครื่องให้ทันทีครับ” คุณสุทิน แซ่ตั้ง กรรมการผู้จัดการ ของค่ายนี้ ให้ความมั่นใจกับลูกค้า ที่เดินมาพบกัน ในงานนี้ www.inkjetsiam.com โทร 02 895 1609-11 25
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์ Sign Asia Expo’09
“เปิดตัว “เครื่องพิมพ์ประหยัดพลังงาน” เครื่องพิมพ์สีขาวและสีทอง” ภายในบูธของ เอ็มบีเอ อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้แทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Roland มาร่ ว มเวที เปิ ด ตั ว เครื่ อ งพิ ม พ์ รุ่ น ใหม่ ที่ ใ ช้ ไ ด้ ง านภายในและ ภายนอกอาคาร มองมุมไหนต้องเจอบูธ MBA คุณบัณฑิต จิรานภาพันธุ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มบีเอ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด Pundit Jiranapapan Managing Director MBA International Co.,Ltd. “…การเปิ ด ตลาดใหม่ ด้ ว ยเทคโนโลยี ย่ อ มกระตุ้ น ยอดขายได้ เพราะ ธรรมชาติของงานสื่อโฆษณาต้องการความแปลกใหม่ไม่รู้จบ…” “…penetrating market with new technology, generate more sales and required in the nature of advertising media… ความพิเศษของเครื่องพิมพ์ที่ถูกใจลูกค้ายิ่งนัก เพราะสามารถพิมพ์สีทอง และสีขาวได้ เป็นการเปิดตลาดใหม่ ขยายน่านน้ำใหม่ในเมืองไทย ซึ่งยังไม่มี เจ้าไหนทำมาก่อน และยังคงเน้นคุณภาพของชิ้นงานให้มีความละเอียดสูง ตัวเครื่องทนทานเช่นเดิม “อุดมการณ์การทำงานของ - Imagine Roland คือการตอบสนองทุก จินตนาการ การทำงานทุกรูปแบบประเภทของลูกค้า ดังนั้นเราจึงมีเครื่อง พิมพ์รองรับได้หมด แม้ว่างาน SIGN ASIA EXPO’09 จะปิดฉากลงไปแล้ว แต่ในฐานะของ การเป็นตัวแทนจำหน่ายก็จะต้องทำงานเชิงรุกมากขึ้น เรามีแผนงานเดินสาย ไปโรดโชว์แนะนำสินค้าใน หัวเมืองใหญ่ๆ อาทิ เชียงใหม่, หาดใหญ่, ภูเก็ต อีกด้วยครับ” คุณบัณฑิต จิรานภาพันธุ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มบีเอ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด พูดแบบมั่นใจว่า งานแบบใหม่ๆ ไอเดียใหม่ๆ ย่อม เป็นที่ต้องการของทั้งผู้ซื้อและผู้ขายเช่นกัน www.mbainter.com โทร 02 831 5999 26
ภายในบู ธ ของ บริ ษั ท ดิ จิ ต อล สตาร์ จำกั ด วางโชว์ เ ครื่ อ งพิ ม พ์ ยี่ ห้ อ “MUTOH” เป็ น สั ญ ชาติ ญี่ ปุ่ น 100% ความพิ เศษของรุ่ นนี้ เป็ นการ ประหยัดต้นทุนเพราะใช้หมึกพิมพ์เพียงแค่ 10 ซีซี. ต่อหนึ่งตารางเมตร อีกหนึ่งนวัตกรรมที่ภูมิใจนำเสนอ คุณอภินันท์ เตชะปรีชาพาณิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิจิตอล สตาร์ จำกัด Apinun Techchapreechaphanit Marketing Manager Digital Star Co.,Ltd. “…เครื่องพิมพ์ ประหยัดพิมพ์ โดยคงคุณภาพไว้เช่นเดิม เป็นการลดต้นทุน ให้ผู้ประกอบการได้ทางหนึ่ง…” “...the cost-saving inkjet printers can remain their high-standard quality…” “เครื่องพิมพ์ ทำงานได้ 24 ชั่วโมง เรามีทีมช่างเข้าไปดูแลให้ เมื่อเกิด ความผิดปกติ หรือแนะนำขั้นตอนการแก้ไข เพื่อไม่ให้ลูกค้าต้องเสียเวลารอ รุ่นนี้ประหยัดหมึก ส่วนการเปิดตัวรุ่นใหม่ๆ ในปีหน้า ผมขอรอดูงานคิดค้น รุ่นใหม่ๆ ให้เหมาะกับตลาดเมืองไทยก่อนครับ” คุ ณ อภิ นั นท์ เตชะปรี ช าพาณิ ช ผู้ จั ด การฝ่ า ยการตลาด ผู้ ช ำนาญใน วงการนี้ ม ากว่ า 20 ปี มั่ น ใจว่ า การพลิ ก กลยุ ท ธ์ ใ ห้ ทั น กั บ โลกแห่ ง การ เปลี่ยนแปลง ย่อมเป็นผลดีกับผู้ประกอบการทุกรายเสมอ www.thaidigitalstar.com โทร 02 640 9246-8
COVER STORY
ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
“ใช้งานแสดงสินค้า “เครื่องพิมพ์ลูกผสม” สร้างแบรนด์” ภายในบูธของบริษัท ยูไนเต็ด ดิจิตอล ซัพพลาย จำกัด ผู้แทนจำหน่าย เครื่องพิมพ์ ยี่ห้อ Icontek และ Infiniti และวัสดุที่เกี่ยวข้องกับงานพิมพ์จาก ประเทศจีนหลายประเภทให้เลือกได้มากมาย จากการทำธุรกิจนี้มากว่า 3 ปี ปัจจุบันมีฐานลูกค้าอยู่ราว 300 ราย ย้ำกันชัดๆ กับคุณภาพเครื่องพิมพ์ คุณจาง จิง บริษัท ยูไนเต็ด ดิจิตอล ซัพพลาย จำกัด Zhang Jiang Administration Manager United Digital Supply Co.,Ltd. “…การเข้าร่วมงานแสดงสินค้า นอกจากเป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่แล้ว ยัง เป็นการสร้างแบรนด์ได้อีกทางหนึ่งด้วย…” “…in the exhibition is not only to launch new products but also create the brand awareness …” “เป้าหมายในการออกบูธ คือ การขยายฐานลูกค้า และแนะนำสินค้าใหม่ ในฐานะที่เราเป็นคนจีน ที่เข้ามาค้าขายกับคนไทย ผมต้องปรับตัว มีความ จริงใจต่อลูกค้า ค้าขายตรงไปตรงมา มีสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษร เพื่อ ความสบายใจของลู ก ค้ า ครั บ ” คุ ณจาง จิ ง Administration Manager บริษัท ยูไนเต็ด ดิจิตอล ซัพพลาย จำกัด เขารู้ดีว่า ข้อจำกัดของการทำธุรกิจ ในต่างแดนของเขา อาจไม่ใช่เรื่องง่ายนัก www.udsupply.com โทร 02 295 3378
ภายในบูธของ บริษัท ไทย ต้าเซิ่น พริ้นติ้ง จำกัด มีการโชว์เครื่องพิมพ์ จากทั้งเทคโนโลยีจากประเทศจีน, ญี่ปุ่น และยุโรป เรียกว่าเป็นรสรวม จึงมี ลูกค้าเดินเข้าชมกันไม่ขาดระยะ สีสันคมชัด รับงานพิมพ์ทุกขนาด คุณหมิงชง ยียง ผู้จัดการ บริษัท ไทย ต้าเซิ่น พริ้นติ้ง จำกัด Mingchong Yeeyong Manager Thaitarxen Printing Co.,Ltd. “…เกิดสงครามราคาระหว่างผู ้ขายเครื่องพิมพ์ จนต้องมีเครื่องรับประกัน ต่อลูกค้าว่า จะมีการดูแลหลังการขายไม่ทอดทิ้งกันให้เจ็บใจ เสียเงินฟรี…” “…the price war among inkjet printers’ sellers are heating up, the after sales services and guarantees are now more important to the customers…” “โรงงานผลิตเครื่องพิมพ์ในประเทศจีน มีพนักงานจากประเทศญี่ปุ่น เข้ามาร่วมทำงานด้วย จึงมั่นใจเรื่องคุณภาพและเทคโนโลยี ไม่ว่าจะซื้อนาน หรือหลังจากนี้ไป งานบริการหลังการขายของเราจะได้รับอย่างเท่าเทียมกัน เราจัดส่งพนักงานไปดูแลถึงที่ทันทีค่ะ” คุณหมิงชง ยียง ผู้จัดการ บริษัท ไทยต้ า เซิ่ น พริ้ นติ้ ง จำกั ด พู ด ถึ ง งานบริ ก ารหลั ง การขาย ซึ่ ง เป็ น อาวุ ธ ชิ้นสำคัญ ที่จะช่วยสร้างความมั่นใจให้ลูกค้า เมื่อขณะนี้เกิดสงครามราคากัน ร้อนระอุ ระหว่างผู้ขายเครื่องพิมพ์ด้วยกันเอง www.Thaitarxen.com โทร 02 886 1833-4
27
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์ Sign Asia Expo’09
“ผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อน”
ภายในบูธของ บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด นอกจากเป็นเวทีที่ให้ผู้ซื้อ และผู้ขายได้มาพบกันแล้ว ยังเป็นเวทีโชว์สินค้าอีกหลายชนิด ที่ค่ายนี้เป็น ตัวแทนจำหน่ายอาทิ เครื่องพิมพ์ วัสดุพิมพ์อิงค์เจ็ท วัสดุพิมพ์สกรีน วัสดุ งานป้ายโฆษณา สติ๊กเกอร์ฯ โดยในปีนี้ได้นำเครื่องพิมพ์รุ่นHP Designjet L65500 Printer มาร่วมแสดงในงาน ทุกผลิตภัณฑ์ช่วยดูแลรักษาโลก คุณจรูญพันธุ์ ศิริเวชฎารักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด Charoonpan Siriwetchadarak Director BPS United Co.,Ltd. “… เกาะกระแสลดโลกร้อน ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการพิมพ์ จึงมีให้เลือกกัน มากขึ้น สบายใจทั้งผู้ใช้และประชาชนทั่วไป…” “…global warming caused a variety of green products for the printing technology...” “ปีนี้ กระแสโลกร้อนมาแรงมากครับ ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จึงเป็นการร่วม รณรงค์ลดโลกร้อน ซึ่งทุกภาคธุรกิจตื่นตัวกันอยู่แล้วครับ” คุณจรูญพันธุ์ ศิริเวชฎารักษ์ กรรมการผู้จัดการ ออกโรงมาดูแล ต้อนรับลูกค้าด้วยตัวเอง ทั้งลูกค้าเก่าที่เข้ามาทักทายกัน และลูกค้าใหม่ที่แวะมาชมสินค้า www.bpsunited.com โทร 02 462 8633
28
“จอ LED สะดุดสายตา”
ภายในบูธของ บริษัท ไฉยี่ ดิจิทัล อิงค์เจ็ต พรินติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและ จำหน่ายสื่อประเภทป้าย LED มีการนำตัวอย่างมาโชว์ให้เห็นเป็นต้นแบบ ให้ หลายคนเกิดไอเดียนำไปใช้งานได้ ด้วยความเด่นของแสง สี ผู้พบเห็นเป็น ต้องมอง กด SMS ปุ๊บ ข้อความขึ้นจอ LED ปั๊บ คุณนิตยา ชำนิวิกัยวงศ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไฉยี่ ดิจิทัล อิงค์เจ็ต พรินติ้ง จำกัด Nittaya Chumniwikaiwong General Manager CY Digital Inkjet Printing Co.,Ltd. “…การเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว เทคโนโลยีจะช่วยให้เราทันสมัยได้เสมอ…” “…technology can help us catching up with the rapid change…” สินค้าใหม่ที่นำมาเสนอในงานนี้คือ ป้าย LED สีเดียว เป็นสื่อที่สร้างการ รับรู้ได้ดีทั้งในกลางวันและกลางคืน ราคาไม่สูง ไม่จำกัดขนาดของชิ้นงาน สามารถใส่ตัวอักษรที่ต้องการนำเสนอได้ด้วยตนเองผ่านระบบคอมพิวเตอร์ หรือพิมพ์ข้อความในโทรศัพท์มือถือแล้วส่งข้อความไปยังตัวเครื่องก็สามารถ ทำได้ ง่ายมาก “MINI LED สามารถใส่ตัวอักษรได้ 1,500 ตัวอักษร กำหนดการวิ่งของ ตัวอักษรความเร็ว หรือเส้นทางการวิ่งจากซ้ายไปขวา ขวาไปซ้าย ลง ขึ้น กระพริบ หรือหยุดนิ่ง สามารถเปลี่ยนข้อความได้แล้วทางโทรศัพท์ ด้วยการ พิ ม พ์ ข้ อ ความที่ ต้ อ งการแล้ ว กดส่ ง ข้ อ ความ ก็ จ ะปรากฏบนจอภาพทั นที ประหยัดเวลาและรวดเร็วมากค่ะ” คุณนิตยา ชำนิวิกัยวงศ์ ผู้จัดการทั่วไป เล่าถึงเทคนิคเบื้องหลัง ที่เกิดสื่อนอกบ้านที่ทันสมัย ทันต่อเหตุการณ์มาก จริงๆ โทร 02 539 8803
COVER STORY
ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์
“นวัตกรรมหลอดไฟ”
ภายในบูธของ บริษัท ฟิลิปส์ อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีการ แสดงความส่ อ งสว่ า งของการใช้ พ ลั ง งานอย่ า งมี ป ระสิ ท ธิ ภ าพ ของบ้ า น อาคารสำนักงาน ห้างสรรพสินค้า โรงงานอุตสาหกรรม และไฟภายนอก อาคาร ความสว่างเคียงคู่กับความประหยัด คุณนนทวัฒน์ พีระศิริวัฒนา บริษัท ฟิลิปส์ อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด Nontawat Birasiriwattana Channel Sale Manager (OEM) Philips Lighting Philips Electronics (Thailand) Ltd. “…หลอดไฟ LED จะเข้ามาทดแทนหลอดไฟชนิดเดิมอย่างจริงจัง ในอีก 1-2 ปี ข้างหน้า…” “…LED will 100% replace the fluorescent lamp in the next few years…” หลอดไฟ LED ของฟิลิปส์ประหยัดพลังงาน ได้ถึง 80% มีอายุการใช้ งานที่ยาวนานมากถึง 50,000 ชั่วโมง มากกว่าหลอดฟลูออเรสเซนต์ 5 เท่า ช่วยประหยัดด้านการดูแลรักษาและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพราะปราศจาก สารปรอท ใช้ไฟแรงดันต่ำจึงมีความปลอดภัยสูง มีขนาดเล็กน้ำหนักเบา เหมาะกับงานการออกแบบและติดตั้ง “การเติ บ โตของหลอดไฟ LED จะมี ม ากขึ้ น เป็ น เท่ า ตั ว เพราะเป็ น เทคโนโลยีที่ให้ความสว่างสูง ราคาถูก ออกแบบมาให้ตรงกับการใช้งานของ ป้ า ยชนิ ด ต่ า งๆ ซึ่ ง จะเข้ า มาทดแทน หลอดฟลู อ อเรสเซนต์ ค รั บ ” คุณนนทวัฒน์ พีระศิริวัฒนา Channel Sale Manager (OEM) ของค่ายนี้ มองแนวโน้มในอีก 1-2 ปี ข้างหน้า ว่าจะมีความสว่างไสวด้วย LED อย่าง สวยงาม www.philips.com โทร 02 620 6666
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
“นวัตกรรมแผ่นฟิล์ม”
ภายในบู ธ ของบริ ษั ท มาสเตอร์ อี เ ลคทริ ค จำกั ด มี ก ารเปิ ด ตั ว ฟิ ล์ ม เรืองแสง Film-Lite ที่มีความบางเฉียบ นุ่มนวลเย็นตา, โค้งงอได้, น้ำหนัก เบา, ทนทานและประหยั ด ไฟ เหมาะกั บ งานป้ า ยโฆษณาทั้ ง ในและนอก อาคาร อาทิ งานตกแต่งภายใน, ป้ายแสดงตารางเวลาเดินรถ, ป้ายสถานี รถไฟฟ้า, ป้ายรถเมล์, รถไฟฟ้าใต้ดิน เป็นต้น สินค้าใหม่ย่อมดึงดูดผู้ชม คุณดวงกมล ตั้งกิจวานิชย์ ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายบริหาร บริษัท มาสเตอร์อีเลคทริค จำกัด Duangkamol Tangkijvanich Assistance Admin.Manager Master Electric Co.,Ltd. “…แผ่ น ฟิ ล์ ม แผ่ น บางๆ ก็ ส ามารถนำมาเป็ น สื่ อ โฆษณาได้ อ ย่ า ง น่าอัศจรรย์…” “…a very thin layered of film can magically become an advertising media…” Film-Lite แผ่นฟิล์มเรืองแสง ได้รับความนิยมมากในสหรัฐอเมริกาและ ยุโรป และคาดว่าน่าจะมาเปิดตลาดในประเทศไทยได้ “Film-Lite เป็นแผ่นฟิล์มนำเข้าจากประเทศจีน เป็นสื่อโฆษณาที่ไม่ต้อง ใช้หลอดไฟ วิธีใช้งาน เพียงแต่ลงโปรแกรมไว้ในฟิล์มว่าต้องการให้แสงสว่าง เท่าไร หรือ กระพริบบางส่วน หรือค่อยๆ เลือนรางตามต้องการ ไม่ร้อน เปิด ตลอด 24 ชั่วโมงได้ยาวนานถึง 12,000 ชั่วโมง ค่ะ” คุณดวงกมล ตั้งกิจวานิชย์ ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายบริหาร เล่าถึงการใช้งาน สื่อโฆษณาเฉพาะจุดที่สร้างความน่าสนใจจากผู้บริโภคได้ www.masterelectric.co.thโทร 02 285 3644 29
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์ Sign Asia Expo’09
“เวทีแห่งการเป็นแชมป์”
ภายในบูธของ บริษัท ไทยซัมซุงอิเลคโทรนิคส์ จำกัด แสดงการเป็นผู้นำ ด้านจอมอนิเตอร์ขนาดใหญ่ LFD (Large Format Display) พร้อมเปิดตัว ผลิตภัณฑ์ใหม่ สุดยอดเทคโนโลยี เรียกว่า e-Board (classroom) ใช้งาน แทนกระดานดำ ความยาว 65 นิ้ว เชื่อมต่ออินเตอร์เน็ตได้เหมาะกับงานด้าน การศึกษาระดับโรงเรียน สินค้าใหม่กับพริตตี้สาวสวยย่อมคู่กัน คุณนาวิน มหาพฤกษ์ บริษัท ไทยซัมซุงอิเลคโทรนิคส์ จำกัด Nawin Mahapruek Product Owner ODD/LFD/PJT Marketing IT Business Thai Samsung Electronics Co.,Ltd. “….การเดินหาจุดเป้าหมายในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด ต้องใช้เวทีในงาน แสดงสินค้าให้ผู้บริโภคมาสัมผัสได้ด้วยตัวเอง…” “…to capture the market share, showing your products directly to customers at the exhibition can be one of the strategies…” งานนี้ ยั ง มี ก ารเปิ ด ตั ว Automated Audience measurement Solution เป็ นนวั ต กรรมใหม่ ข องสื่ อ นอกบ้ า น ที่ ใ ช้ ป ระมวลข้ อ มู ล ของ ผู้บริโภค ได้อย่างใกล้ชิด “จอมอนิเตอร์ LFD มีอัตราการเติบโตปีละประมาณ 25-30% เป้าหมาย ของบริ ษั ท ฯ จะเข้ า ไปยื น เป็ น อั นดั บ 1 คื อ ราว 41% จากของเดิ ม 32% การออกบูธจึงมีความจำเป็นสำหรับเรามากๆ ครับ” คุณนาวิน มหาพฤกษ์ Product Owner ODD/LFD/PJT Marketing IT Business กล่าวด้วย ความตั้งใจว่า ความแข็งแกร่งของแบรนด์ซัมซุง และความขยันของทีมงาน ย่อมทำให้วิ่งไปสู่เป้าหมายได้ไม่ยาก www.samsung.com/th โทร 02 695 9000 30
“สร้างแบรนด์ ผ่านงานแสดงสินค้า”
ภายในบูธของบริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด แสดง การพัฒนาเทคโนโลยี ให้ตรงกับไลฟ์สไตล์การดำเนินชีวิตของผู้บริโภค ควบคู่ กับการจัดงานอีเว้นท์ โดยมีสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์เป็นแรงสนับสนุน เป็น จอมอนิเตอร์ Video Wall + EZ net manager, Standard Monitors กลุ่ม ลูกค้า อาทิ องค์กร, โรงเรียน, ราชการ, บริษัท, ห้างสรรพสินค้า, ร้านค้า ฯลฯ โดดเด่นเป็นสง่าสไตล์ LG คุณพรต ศรีสำราญ ผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด Phrot Srisumran Manager B&B AV&AP LG Electronics (Thailand) Co.,Ltd “…จอมอนิเตอร์ สื่อที่ให้ครบทั้งภาพเคลื่อนไหว แสง เสียง การเน้นย้ำ ของแบรนด์จึงต้องใกล้ชิดกับผู้บริโภคทุกกลุ่ม…” “…monitors providing multi-visions media need to get close to consumer in every target market…” “ในงานที่นำมาโชว์ เป็นเพียงตัวอย่างของแอลจี ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร ต้องการจอมอนิเตอร์แบบไหน มาที่ LG คุณจะได้ครบทุกความต้องการครับ” คุณพรต ศรีสำราญ ผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวอย่างมั่นใจว่า เขามีสินค้าหลากหลายตามความต้องการของ ลูกค้าแต่ละกลุ่มแน่ๆ http//th.lge.com โทร 02 204 8977
COVER STORY
ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
“LED แสง สี “LED อาวุธทางการตลาด” ต้องคุณภาพเท่านั้น” ภายในบูธของ บริษัท หยินเทียน (ไทยแลนด์) จำกัด นำจอภาพ LED (LED Full Color Screen) ขนาดใหญ่ เหมือนเวทีคอนเสิร์ตที่สร้างสีสรร สนุกสนาน คักคึก เหมาะกับงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ ทั้งงานภายนอก อาคารและงานภายในอาคาร อาทิ งานแสดงสินค้า, คอนเสิร์ต, แหล่งท่อง เที่ยว, ห้างสรรพสินค้า, สถานที่ราชการแหล่งธุรกิจชุมชนฯลฯ ให้คุณภาพสีที่ คมชัด น้ำหนักเบา กันน้ำ กันฝุ่น ทนแดด ทนฝน LED จอยักษ์ สีสันคมชัดสะดุดตา คุณเชอ เจิ้นหัว กรรมการผู้จัดการ บริษัท หยินเทียน (ไทยแลนด์) จำกัด CHE ZHENGHUA Managing Director Yin Tian (Thailand) Co.,Ltd. “…จอภาพขนาดใหญ่ ของ LED กับงานกิจกรรมทางการตลาดเป็นที่นิยม เพราะสร้างความสนุกสนานได้อย่างคึกคัก …” “…LED full color screen and marketing activities are the tools for exciting buzz …” “จอแสดงภาพ LED นำมาจากเมืองจีน เป็นสินค้าเกรดเอ เทคโนโลยี เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ในปีหน้าผมจะมีสินค้าใหม่มาให้เลือกชมอีกครับ” คุณเชอ เจิ้นหัว กรรมการผู้จัดการ กล่าวถึงเบื้องหลังของสินค้าคุณภาพ ด้วยการรับประกันคุณภาพโดยมีชื่อเสียงของบริษัทเป็นประกัน www.yintianthai.com โทร. 02 245 6885
LED ขนาดใหญ่ สื่อสร้างอิมแพ็ค เพิ่มมูลค่าสินค้า คุณปรีชา ศิริบุญส่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟอร์เอฟเวอร์ เน็ทเวอร์ค จำกัด Preecha Siriboonsong Managing Director Forever Network Co.,Ltd. “…LED เป็นเครื่องมือการสื่อสารที่ทรงพลังต่อการสร้างมูลค่าสินค้าได้ทาง หนึ่ง…” “…LED is a powerful communication tool…” ภายในบูธของ บริษัท ฟอร์เอฟเวอร์ เน็ทเวอร์ค จำกัด มีการขนจอ LED Full Color Screen ขนาดใหญ่ มาเรียกร้องความสนใจ มีทุกขนาดให้เลือก ได้อย่างตามที่ชอบใจ “คุณๆ สังเกตให้ดี ในงานแสดงสินค้าอย่างงานมอเตอร์โชว์ ค่ายรถยนต์ ทุ ก ค่ า ย ต้ อ งมี จ อ LED ไว้ ป ระจำที่ บู ธ เพราะเป็ น สื่ อ ที่ ส ร้ า งอิ ม แพ็ ค และ เพิ่มมูลค่าให้สินค้าให้ได้รับความน่าสนใจจากผู้เข้าชมงาน หากไม่มีจอ LED จะทำให้ ง านนั้ น ๆ ดู ไ ม่ ตื่ น เต้ น เท่ า ไรใช่ ไ หมครั บ ” คุ ณ ปรี ช า ศิ ริ บุ ญ ส่ ง กรรมการผู้จัดการ พูดได้อย่างน่าคิดกับบางสินค้าที่ต้องการสร้างภาพพจน์อัน ดี ย่อมต้องใช้ตัวช่วยอันทรงพลังจึงจะประสบความสำเร็จ www.forever-network.com โทร 02 732 0117-20
31
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์ Sign Asia Expo’09
“แจกโปรชัวร์ทั่วงาน “Mobile AD บรรทุกได้ ดึงดูดผู้ชม” โฆษณาได้” ภายในบู ธ ของ บริ ษั ท ลุ ค มี เ ดี ย (ประเทศไทย) มี สื่ อ นอกบ้ า น รถสกู๊ตเตอร์ ป้ายคนเดิน และ ป้ า ยโฆษณาบนที่ จั บ ราวบั น ไดเลื่ อ น หรื อ Escalator Media มาโชว์ไว้ คุณเอียน เรย์เบิร์น กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลุค มีเดีย (ไทยแลนด์) จำกัด Ian Raeburn Director Look Media (Thailand) Co.,Ltd. “…การสร้างบรรยากาศ แจกสื่อไป ทั้งงาน จึงเกิดการตอบสนองจาก ผู้ เดิ น ในงาน เข้ า มาแวะเวี ย นกั น อย่างได้ผล…” “ … c r e a t i n g b u z z a m o n g exhibition attendees by handing out brochures or marketing tools will effectively stimulate responses from them…” เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบตัวต่อตัว “ในงานนี้เราแจกโปรชัวร์ให้ผู้ที่เข้างานได้เห็นสินค้าใหม่ๆ ของบริษัท เพื่อเชิญชวนให้เข้ามาเยี่ยมที่บูธ ได้พูดคุย แลกนามบัตรกัน เพราะเมื่อไรที่ ลู ก ค้ า จะใช้ บ ริ ก าร ก็ จ ะนึ ก ถึ ง บริ ษั ท ลุ ค มี เดี ย ครั บ ” คุ ณ เอี ย น เรย์ เบิ ร์ น กรรมการผู้จัดการ กล่าวถึงจุดขายที่ทำให้มีคนแวะเวียนมาไม่ขาดสาย ลู ก ค้ า ที่ เ คยใช้ บ ริ ก ารของค่ า ยนี้ แ ล้ ว อาทิ กลุ่ ม รถยนต์ , สื่ อ สาร, อสังหาริมทรัพย์, โรงแรม, ธนาคาร ผู้บริหารทิ้งท้ายว่า ราวเดือนกุมภาพันธ์ปีหน้า คงจะได้เห็นผลิตภัณฑ์ ใหม่กันอย่างแน่นอน www.lookmedia.co.th โทร 02 658 6491
32
ภายในบู ธ ของ บริ ษั ท ไดสตาร์ อิ เ ลคทริ ก คอร์ เ ปอร์ เ รชั่ น จำกั ด (มหาชน) มีการเปิดตัวรถสื่อโฆษณาเคลื่อนที่เอนกประสงค์ สร้างความ ฮือฮาให้แก่ผู้ชมงานอยู่ไม่น้อย เพราะเป็นครั้งแรกของการเปิดตัวสื่อโฆษณา เคลื่อนที่ที่ใช้ระบบป้าย Scrolling Board สื่อโฆษณาที่จดลิขสิทธิ์แล้ว คุณมณเฑียร บัวเพ็ชร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไดสตาร์ อิเลคทริก คอร์เปอร์เรชั่น จำกัด (มหาชน) Montian Buaphet Marketing Director Distar Electric Corporation Plc. “…รถเคลื่อนที่ ที่ใช้เป็นสื่อโฆษณาได้ในเวลาเดียวกัน น่าจะเป็นสื่อนอก บ้านที่น่าสนใจได้ทางเลือกหนึ่งในอนาคต…” “..Mobile ad, an interesting out-of-home media …” “Mobile AD เป็นสื่อโฆษณาที่สร้างการรับรู้ได้ดีทั้งในเวลากลางวันและ กลางคืน เพราะสามารถเปิดไฟเพื่อสร้างความโดดเด่นในยามค่ำคืน นอกจาก รถยนต์ใช้ประโยชน์ในด้านงานโฆษณาแล้ว ยังสามารถใช้ประโยชน์ด้วยการ บรรทุกของ ค้าขายได้อีกด้วยครับ” คุณมณเฑียร บัวเพ็ชร ผู้อำนวยการฝ่าย การตลาด กล่าวถึง จุดเด่นของ Mobile AD คือ ไม่ต้องลงทุน Wrap รถทั้ง คัน และสามารถนำเสนอสื่อโฆษณาได้ถึง 16 ภาพต่อ 1 บอร์ด พร้อมระบบ เสียงที่ดึงความสนใจได้ Mobile AD ของค่ายนี้ มีการจดลิขสิทธิ์ไว้เป็นที่เรียบร้อยแล้ว และ น่าจะเป็นทางเลือกของสื่อประเภทสื่อนอกบ้านได้อีกจุดหนึ่ง www.higer.distar.co.th โทร 02 805 2756-60
COVER STORY
ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์
“ออกบูธเพื่อเจอเพื่อน”
ภายในบูธงานของ บริษัท แอลเอ ดีสเพลย์ กรุ๊ป จำกัด มีการเปิดตัว สินค้าใหม่และผู้บริหารบอกว่า ต้องการเจอเพื่อนๆ ร่วมอาชีพเดียวกัน บูธที่ออกแบบมาให้เข้าถึงลูกค้ารอบทิศ คุณอารักษ์ ฉิมพสุทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลเอ ดีสเพลย์ กรุ๊ป จำกัด Arak Chimpasuit Chief Executive Officer L.A. Displays Group Co.,Ltd. “…การออกบูธ ทำให้มีโอกาสเจอเพื่อนร่วมธุรกิจเดียวกัน และมีลูกค้าใหม่ ติดมือกลับไปด้วย...” “…exhibiters will not only create a chance to meet people in the same industry but also get new customers…” “ผมมาร่ ว มออกบู ธ ด้ ว ยเหตุ ผ ลสำคั ญ ว่ า ผมได้ เจอเพื่ อ นที่ ท ำธุ ร กิ จ เดียวกัน เจอลูกค้าเก่าทักทายกัน ผมไม่ได้ตั้งเป้าหมายว่าจะได้ยอดขาย แต่ก็ มี ผ ลพลอยได้ เ ป็ น ลู ก ค้ า ใหม่ ก ลั บ มาด้ ว ยครั บ ” คุ ณ อารั ก ษ์ ฉิ ม พสุ ท ธิ์ กรรมการผู้ จั ด การ กล่ า ว พลางชี้ ไปยั ง สิ นค้ า ของเขาที่ อ ยู่ ภ ายในบู ธ ว่ า มี บริการเกี่ยวกับการออกแบบภาพกราฟฟิคดีไซน์ ออกแบบเว็บไซต์, ประชา สัมพันธ์เว็บไซต์, จัดพิมพ์ภาพขนาดใหญ่ ด้านเครื่องอิงค์เจ็ททั้งภายในและ ภายนอก ที่ทันสมัย รวมไปถึงการจัดตกแต่ ง ร้ า นค้ า ทำชั้ น วางสิ นค้ า การออกแบบบรรจุ ภัณฑ์ ออกแบบผลิตภัณฑ์สินค้าต่างๆ และบอกว่ามีโครงการการร่วมทุนกับบริษัทข้ามชาติในการพัฒนาสินค้า เพื่อการส่งออกไปยังประเทศแถบตะวันออกกลาง และจะเปิดตลาดยุโรปเพิ่ม ขึ้นอีกในเร็วๆ นี้ www.displaythai.com โทร 02 539 6999
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
“ขายสินค้าในงานแสดงสินค้า ต้องแปลกใหม่”
สร้างความต่างด้วยสินค้าใหม่ คุณมนัส วงษ์เนตร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีซี แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง มีเดีย จำกัด Manus Wongnet Managing Director TC Advertising Media Co.,Ltd. “…ของใหม่ ของแปลกเท่านั้นที่จะสร้างจุดสนใจและสมหวังกับที่ผู้ชมงานมา เดิน…” “… new design and new technology can draw attendees…” ภายในบู ธ ของ บริ ษั ท ที ซี แอ๊ ด เวอร์ ไทซิ่ ง มี เดี ย จำกั ด มี ก ารเปิ ด ตั ว สินค้าใหม่ เป็นตู้ไฟ EL Light box เป็นสื่อโฆษณาตู้ไฟที่บางมาก หากยังไม่ ได้เปิดไฟก็เหมือนกับโปสเตอร์ 1 แผ่น แต่ถ้าเปิดไฟก็เหมือนทีวีจอแบนติด ฝาผนังอยู่ เป็นสินค้านำเข้าจากประเทศจีน “ผมต้องเดินทางไปประเทศจีน เพื่อดูสื่อโฆษณา ไปเลือกแบบที่โดนใจ แล้วนำมาขายในเมืองไทยครับ ล่าสุดผมเปิดตัว EL Light box เป็นครั้งแรก ความบาง รูปทรงที่สวย เก๋ไก๋ ไม่เหมือนใคร เหมาะกับการโฆษณาสินค้า กำหนดสี ความสว่ า ง และตำแหน่ ง ได้ ค รั บ ” คุ ณ มนั ส วงษ์ เนตร จาก พนักงาน กลายเป็นเจ้าของกิจการ และเขาก็หวนกลับมาในงานนี้อีกครั้งกับ หมวกใบใหม่นี้ เขามั่นใจว่าการออกงานแสดงสินค้าแบบนี้ สินค้าต้องมีความแตกต่างจึง จะขายได้ ผู้ประกอบการในธุรกิจนี้ ต้องทำตัวให้ทันสมัยอยู่ตลอดเวลา www.tcadvertising168.com โทร 02 877 9483 33
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์ Sign Asia Expo’09
“เปิดตัวสินค้าใหม่ “สินค้าดีบริการต้องดี (ด้วย)” รับประกันตลอดการใช้งาน” ภายในบูธของ บริษัท แอด ออน จำกัด สร้างความน่าสนใจให้กับผู้ชม งานด้วยการมีสินค้าประเภทดิสเพลย์ วางไว้ให้เลือกชม เลือกซื้อกันมากมาย Back Drop เสริมภาพลักษณ์สินค้า คุณวสุศิลป์ ขุนนิธิวราวัฒน์ บริษัท แอด ออน จำกัด Wasusin Khooniwarawat Sale Executive AD ON LTD. “…สินค้าที่มีหลักประกันในการบริหารหลังการขาย ตลอดอายุการใช้งาน สร้างความมั่นใจต่อการตัดสินได้ไม่ยาก…” “...Products with life-long guarantees and after sales services can easily assure the customers …” หนึ่งในนั้นเป็นสินค้าใหม่ชื่อ MOZART ซึ่งเป็นมิติใหม่ของ Back Drop ที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้กับองค์กร และภาพพจน์อันดีของแบรนด์สินค้า มี ความสะดวก ติดตั้งง่าย เคลื่อนย้ายสะดวก ใช้พื้นที่เก็บน้อย กลุ่มลูกค้าที่ นิยม คือ ธนาคาร บัตรเครดิต ประกันชีวิต ที่เดินสายออกงานแสดงสินค้า ตามที่ต่างๆ “ลูกค้าชอบสินค้าของเรา เพราะมีความคงทน คุณภาพดี มีอายุการใช้ งานยาวนานรับประกันสินค้าตลอดอายุการใช้งาน โดยไม่มีเงื่อนไขและไม่มี ค่าใช้จ่ายใดๆ ทั้งสิ้น จนเกิดการบอกต่อ เป็นการช่วยงานขายของเราแบบ ถาวรครับ” คุณวสุศิลป์ ขุนนิธิวราวัฒน์ Sale Executive พูดถึงสินค้าและ จุดเด่นของกลยุทธ์ จนกลายเป็นเครื่องมือช่วยการขายได้อย่างเป็นธรรมชาติ www.adon.co.th โทร 02 731 1991
34
ภายในบูธของบริษัท ยูเค แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด มีการเปิดตัวสินค้าใหม่ เป็น “Back Drop” ที่รับประกันตลอดอายุการใช้งาน สินค้าของค่ายนี้คือ อุปกรณ์ ด้านการออกบูธดิสเพลย์ทุกประเภท สินค้าที่มาพร้อมกับบริการ คุณศุภลักษณ์ นุหยิ่น ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท ยูเค แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด Supaluk Nuyyin Marketing Manager UK Advertising Co.,Ltd. “…สินค้าดี อาจแพง และคาดหวังว่าจะได้รับการบริการที่ดีอย่างเต็มที่…” “…The expectation 0f any customers is the great after sales services…” “แม้ว่าสินค้าของเรามีราคาค่อนข้างสูง แต่ก็สมกับคุณภาพและราคา งานโฆษณาสะท้อนภาพลักษณ์ขององค์กร สินค้าดีเชื่อว่าลูกค้ายอมจ่ายครับ และเห็นถึงความจริงใจในงานบริการ เราจึงมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปี ก่อน 10% ครับ” คุณศุภลักษณ์ นุหยิ่น ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด กล่าว ถึงสินค้าที่ลูกค้าตอบตัวเองได้ว่า ทำไมเขาต้องจ่ายแพง www.thailanddisplay.com โทร 02 286 6886
COVER STORY
ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า : อะไรดีเอามาอวด อะไรเด่นเอามาโชว์
“ราคา น่าช็อป”
ภายในบู ธ ของ บริ ษั ท กรี น ไลท์ แอนด์ เอ็ ก ซิ บิ ชั่ น จำกั ด มี สิ นค้ า ที่ ไม่เหมือนใคร ไม่ซ้ำใคร เพราะมีโปรโมชั่นงานพิมพ์ประเภทใช้งานภายใน อาคาร ขายราคาตารางเมตรละ 1 บาท และเมื่ อ ซื้ อ สิ น ค้ า รั บ ทั น ที X FRAME เจอราคานี้ช็อคไปเลย ครบเครื่องทุกความต้องการ คุณวิชัย มณีกิติกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กรีน ไลท์ แอนด์ เอ็กซิบิชั่น จำกัด Vichai Maneekitikul Director Green Light And Exhibition Co.,Ltd. “…การใช้ราคาเป็นจุดขาย สร้างอาการช็อค ให้ทั้งผู้บริโภคและเพื่อนๆ ใน ธุรกิจเดียวกันอยู่ไม่น้อย…” “…pricing strategy is often making consumers and others in the business in awe…” “ในทุ ก ปี ผมจะต้ อ งบิ น ไปที่ ป ระเทศจี น เพื่ อ ไปดู ง านแสดงสิ นค้ า และ สำรวจตลาดว่ า มี สิ นค้ า หรื อ สื่ อ โฆษณาประเภทใดบ้ า งที่ ป ระเทศจี นนิ ย ม เพราะเขาก้าวหน้ากว่าเรามาก ถ้าดูแล้วดี ขายได้ เหมาะสมกับประเทศไทย ผมก็นำมาขาย ประเทศไทยมีสินค้าใหม่ๆ ได้ใช้กันทันทีครับ” คุ ณ วิ ชั ย มณี กิ ติ กุ ล กรรมการผู้ จั ด การ เขามี มุ ม มอง ความชำนาญ ที่ พ อจะมองเห็ น ว่ า สิ น ค้ า ใดน่ า จะได้ รั บ ความนิ ย มในตลาดเมื อ งไทย คล้ายเป็นการคาดเดาใจที่ต้องใช้ความรู้เฉพาะตัวจริงๆ www.greenlight8888.com โทร 02 462 0060-1
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
Sign Asia Expo’09
เอเยนซี : คิดอย่างไรกับการออกงานแสดงสินค้า “เทคโนโลยี ยุ ค นี้ ก้ า วหน้ า เร็ ว มาก คน ทำงานโฆษณาจึ ง ต้ อ งก้ า วให้ ทั น งานการ แสดงสินค้า จะช่วยเป็นศูนย์กลางแห่งการ แ ส ด ง เท ร นด์ เท ค โน โล ยี ให ม่ ๆ ท ำ ให้ นักโฆษณาและนักวางแผนสื่อสามารถนำไป ใช้ ง านได้ สิ่ ง ที่ ผู้ ม าเดิ น ในงานต้ อ งการคื อ การอัพเดทเทคโนโลยีใหม่ๆ นวัตกรรมใหม่ๆ มากกว่าที่จะมาซื้อสินค้าค่ะ” คุณสิรินารถ ศิริไพรวัน Group Media Buying Director ของค่าย OMD พูดในฐานะของคนโฆษณาที่ คุณสิรินารถ ศิริไพรวัน บริษัท ออพติมัม มีเดีย ต้ อ งไม่ ห ยุ ด นิ่ ง เช่ น กั น และแนะนำว่ า คน ไดเรคชั่น (ประเทศไทย) ทำงานควรขยั น ไปเดิ น ดู ง านแสดงสิ น ค้ า จำกัด เพราะอาจเจอกับสิ่งที่คาดไม่ถึงได้เสมอ Sirinart Siripraiwan www.omd.com โทร 02 256 9890-2 Group Media Buying Director
“งานแสดงสินค้าเป็นจุดนัด”
OMD Thailand CO.,Ltd.
คุณนิธิ พัฒนภักดี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เมเจอร์ ซีนีแอด จำกัด ผู้ ด ำเนิ นธุ ร กิ จ ด้ า นสื่ อ โฆษณาในเครื อ โรงหนั ง เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป “เป็ น ประโยชน์ ม ากครั บ สำหรั บ การเข้ า ชม งาน Sign Asia Expo”09 เพราะเป็นงานแสดง สินค้า นวัตกรรมใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสื่อนอกบ้าน ทำให้ผมมีโอกาสมอง เห็นสื่อแปลกๆ ใหม่ๆ เพื่อนำมาใช้งานที่บริษัท ซึ่งการจัดงานครั้งหน้า อยากให้มีพื้นที่สื่อดิจิตอลให้มากกว่านี้ เพราะเป็นสื่อนอกบ้านที่เกี่ยวข้อง กับผู้บริโภคที่ส่วนใหญ่จะใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านเป็นหลักครับ” คุณไพศาล บุบผาชาติ เจ้าของร้าน จักรพรรดิโฟโต้ จังหวัดฉะเชิงเทรา “ภาพรวมของการจั ด งาน Sign Asia Expo”09 ครั้งนี้ถือว่าสอบผ่านครับ ทำให้ผมได้ เห็นสินค้าเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่หลายบริษัทนำมา เสนอ แต่สิ่งที่อยากจะฝากไว้ก็คือ ไม่อยากให้ผู้ ที่มาออกงานมุ่งเสนอขายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ควรที่จะมอบความรู้ให้ กับผู้ที่ชมงานได้ทราบถึงความล้ำหน้าของเทคโนโลยี นอกจากนี้ อยากให้ คณะผู้ จั ด งานมี เวที สั ม มนาในเชิ ง วิ ช าการ มอบความรู้ เ กี่ ย วกั บ สิ่ ง ที่ เกี่ยวข้องกับงาน เช่น การเลือกซื้อเครื่องพิมพ์, ซอฟ์แวร์ที่ใช้ในงานสื่อ โฆษณาครับ” 35
36
กิจกรรมที่แสดงถึงการรวม พลั ง กั น ขององค์ ก รวิ ช าชี พ ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง เอื้อ เกื้อกูล กั น ทั้ ง 4 องค์ ก ร ซึ่ ง เกิ ด ขึ้ น ตั้ ง แ ต่ เ มื อ ง ก ล า ง ปี 2 5 5 1 เป็ นต้ น มา ได้ แ ก่ สมาคมป้ า ย และโฆษณา สมาคมป้ายเอเชีย ชมรมไทยอิงค์เจ็ทและชมรมสื่อ นอกบ้ า น มองเห็ น จั บ ต้ อ งได้ อย่ า งเป็ น รู ป ธรรม คื อ แนวคิ ด ในการก่อตั้งสถาบัน iSIGN งานนี้ ต้ อ งมี ก ารตั้ ง ไข่ ใช้ เงิ นทุ น เบื้ อ งต้ น ในการดำเนิ น การ แบบจิ ต อาสา ต้ อ งขอ ขอบคุ ณ คุ ณ กาย นั น ต์ ธ นะ กรรมการบริ ห ารของ บริ ษั ท ไทยยามาฮ่ า จำกั ด ที่ ก รุ ณ า มอบรถจั ก รยานยนต์ ฟี โ น่ รุ่ น Disco เพื่อนำมาเป็นของรางวัล ระดมทุ น จากการขายบั ต ร ชิงโชค เป็ น ก า ร ใ ช้ แ ค ม เป ญ ที่ น่ า ซื้ อน่ า ลุ้ น มาก ด้ ว ยราคา ฟี โ น่ คั น ละ 100 บาท “Fino For iSIGN” ใครจะไม่ อ ยาก ลองเสี่ยงดวงละ ถึงจะมีดวงไม่ ถึงฟีโน่ ก็ได้มีส่วนช่วยสถาบันที่ มีประโยชน์ต่อวิชาชีพนี้อยู่แล้ว แต่หากดวงดี นับว่าเหมือนถูก ล็อตเตอรี่ยังไง อย่างนั้นเลยล่ะ ขอบคุ ณ ทุ ก ท่ า นที่ ก รุ ณ า ซื้ อ บั ต รลุ้ น โชค จนสมมารถ ร ะ ด ม ทุ น ก้ อ น แ ร ก ก่ อ ตั้ ง iSIGN ได้ เป็นเงิน 100,000.บาท(หนึ่งแสนบาท) ผู้ที่โชคดี จากการจับสลาก อย่ า งโปร่ ง ใสที่ สุ ด มื อ นำโชค เป็นผู้ที่เข้ามาร่วมเดินชมภายใน งาน โดยบังเอิญ มิได้มีส่วนได้ เ สี ย อ ะ ไ ร กั บ ใ ค ร เ ล ย คื อ คุณชาตรี อัญวเบญญา - หัว
COVER STORY รวมพล คนทำสื่อนอกบ้าน Harmony และ iSIGN Sign Asia Expo’09 การหลอมรวมของ 2 สมาคม 2 ชมรม ได้แก่ สมาคมป้ายและโฆษณา สมาคม ป้ายแห่งเอเชีย ชมรมไทยอิงค์เจ๊ท และชมรมสื่อนอกบ้าน คุณพรชัย ลักขณาพินิจ (ซ้าย) มอบบัตรกำนัลยางรถยนต์บริดจสโตนให้กับผู้โชคดี ให้กับ คุณรัชกร แสงสิริสร iSIGN สถาบันวิชาการอิสระ เพื่อให้ความรู้ด้านงานป้ายโฆษณา ตลอดจนการดำเนินการ ที่เกี่ยวข้องกับ ธุรกิจป้ายทุกประเภท iSIGN เป็นความร่วมมือของ 2 ชมรม 2 สมาคม ได้แก่ สมาคมป้ายและ โฆษณา สมาคมป้ายแห่งเอเชีย ชมรมไทยอิงค์เจ๊ทและชมรมสื่อนอก บ้าน เห็นชอบร่วมกัน ในการยกระดับ พัฒนาวิชาชีพ สู่ระดับมาตรฐานได้รับ การยอมรับอย่างกว้างขวาง ทั้งภายในและภายนอกประเทศ คุ ณ ชาตรี อั ศ วเบญญา (ที ง ่ อจากขวา) ผู โ ้ ชคดี ไ ด้ ร บ ั รางวั ล ใหญ่ รถจั ก รยานยนต์ Fino รุ่น Disco เรือใหญ่ของ iSIGN นั่นเอง นับเป็นผลบุญ ที่ส่งผลทันตาเห็นในชาตินี้ (ไม่ ต้องรอชาติหน้า) ทำดี ได้ดี มีจริงๆ… นอกจากนี้ ยังมีการจับสลากผู้โชคดีที่มาเดินชมงานและแวะเข้ามาเยี่ยม บูธของ Harmony Group อีกหลายรางวัล อาทิเช่น ยางรถยนต์บริดจสโตน จำนวน 4 เส้ น มู ล ค่ า กว่ า 20,000 บาท ได้ แ ก่ คุ ณ รั ช กร แสงสิ ริ ส ร, ร่ม จำนวน 13 รางวัล, กระเป๋าเดินทางจำนวน 14 รางวัล, พัดลมตั้งโต๊ะ จำนวน 13 รางวัล และโทรศัพท์มือถือจำนวน 12 รางวัล ขอแสดงความ ยินดีกับผู้โชคดีในครั้งนี้ด้วย...
“หนุนแจ้งเกิด iSIGN”
37
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน Sign Asia Expo’09
สมาคมป้ายและโฆษณา ชั้น 2 อาคาร พี.ไลท์โฆษณา เลขที่ 49/269 หมู่ 4 ซอยพหลโยธิน 48 (สายหยุด) แขวงอนุสาวรีย์ เขตบางเขน กรุงเทพมหานคร 10220 โทรฯ 02 970 9235-6 แฟ็กซ์ 02 970 9236 ต่อ 300 www.aspathailand.org 38
COVER STORY รวมพล คนทำสื่อนอกบ้าน ถนนคนทำป้าย Sign Asia Expo’09 เ รี ย นท่ า น ส ม า ชิ ก ส ม า ค ม ป้ า ย แ ล ะ โฆ ษ ณา ทุกท่านครับ วันเวลาผ่านไปเพียงกระพริบตาถี่ๆ หลายท่านบอก ว่ารวดเร็ว ทำงานกันแทบไม่ทัน แต่อีกหลายท่านบอกว่ามัน ช่างเชื่องช้า วันคืนที่จะรอนับว่าเศรษฐกิจควรจะปรับตัวได้ผงก หัว GDP ติดลบน้อยลง หรือน่าจะเป็นบวกได้แล้ว ราคาหุ้นบน กระดาน ควรขยับวิ่งยกแผงกันได้แล้ว เพราะเป็นปรอทชี้นำ ของแนวโน้มเศรษฐกิจ วันคืนที่รอคอยช่างเนิ่นนาน จนได้ยิน เสียงถอดถอนลมหายใจของตัวเอง โลกใบเดียวกัน แต่มองที่มองมักต่างกัน โลกก็ย่อมต่างกัน ไปด้วย ปีนี้เป็นปีที่ยุ่งยากใจของพวกเราเป็นอันมาก เม็ดเงินซื้อ โฆษณาที่ลดลงเกือบทุกประเภทสื่อ ทำให้ผู้ประกอบการต้อง ขยับปรับตัว มองหาสินค้าใหม่ๆ แนวทางใหม่ๆ ในการทำธุรกิจ มองและคิ ด หนทางไม่ ตี บ ตั น หรอกครั บ เพราะคนเราย่ อ ม ปรับตัวได้เสมอ ในรอบปี 2552 ที่ผ่านมา ผมว่าวันนี้คงไม่มีอะไรร้ายแรง มากไปมากกว่านี้แล้วล่ะครับ สาหัสกว่านี้ คราวเมื่อปี 2540 เราก็ผ่านกันมาได้ และหลายคนมีบทเรียน ทำใจ ปรับตัวกัน แบบมีสปริงยืดหยุ่นได้ไม่ยากเย็น ก่อนลาที ปีฉลู มี 2 เรื่องที่ผมอยากนำมาเล่าเป็นข้อมูลกัน ไว้ คือ เรื่องการหยิบประเด็นการเพิ่มภาษีป้าย ซึ่งอาจจะไม่ถูก จั ง หวะนั ก เรื่ อ งจึ ง ต้ อ งพั บ ฐานไปและอี ก เรื่ อ งเป็ น เรื่ อ งของ ความมั่นคงแข็งแรงของป้ายโฆษณา อันเป็นภาพพจน์โดยตรง ของธุรกิจ พวกเราจึงต้องช่วยกันสร้างความมั่นใจให้ ด้วยป้ายที่ แขวนแสดงไว้ บนความร่วมมือของหน่วยงานกำกับดูแลอย่าง กรุงเทพมหานคร โอกาสเดียวกันนี้ผมขออวยพรผ่านบทความนี้ไปยังสมาชิก ของสมาคมฯ และเพื่อนๆ ทุกท่านขอให้มีสุขภาพพลานามัย แข็งแรง สมบูรณ์ อย่าเจ็บ อย่าไข้ อย่าจนกันทั่วหน้า กายที่ แกร่ง อยู่บนใจที่แกร่ง ย่อมก่อเกิดกำลังใจมหาศาลที่จะคิดอ่าน ผ่านอุปสรรคนานาประการทั้งปวงได้ตลอดกาล สวั ส ดี ปี ใ หม่ ปี ข าล ปี ที่ จ ะเป็ น ปี เ ฮง เฮง กั น ทุ ก คน นะครับ
สารจากนายกสมาคาป้ายและโฆษณา
คุณยุวพล พรประทานเวช
สมาคมป้ายและโฆษณา ชั้น 2 อาคาร พี.ไลท์โฆษณา เลขที่ 49/269 หมู่ 4 ซอยพหลโยธิน 48 (สายหยุด) แขวงอนุสาวรีย์ เขตบางเขน กรุงเทพมหานคร 10220 โทรฯ 02 970 9235-6 แฟ็กซ์ 02 970 9236 ต่อ 300 www.aspathailand.org 39
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ถนนคนทำป้าย Sign Asia Expo’09
มี ก ารถกประเด็ นที่ ดู ว่ า จะเพิ่ ม น้ ำ หนั ก การกดดันให้ผู้ประกอบการเครียดขึ้นอีก คือ เรื่ อ งภาษี ซึ่ ง ที ม งานกอง บก.บห. เคยนำ เสนอไปแล้ ว ในนิ ต ยสาร OHM ฉบั บ เดื อ น ตุลาคม ที่ผ่านมา ความเดิมคือ มีการนำเสนอการปรับขึ้น ภาษีป้ายโฆษณา โดยจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 1 ตุลาคม 2552 กาลต่ อ มา มี ก ารหารื อ กั น ถึ ง ความ เหมาะสมเรื่องของจังหวะเวลา ตกผลึกกันจน คุณคมน์กฤษณ์ ป่นเพ็ชร มาช่วยยืนยันเพื่อต่อลมหายใจให้กับคนทำป้าย มีการตัดสินใจครั้งสุดท้ายว่า คงยังไม่ถึงเวลา “ผมคิดว่าผู้ประกอบการสบายใจได้ครับว่า ขณะนี้ภาษีป้าย ที่จะมีการปรับขึ้น ณ ขณะนี้ อันเป็นการเพิ่ม จะยังไม่มีการปรับขึ้น และจากนี้ไปหน่วยงานของภาครัฐและ ภาระให้ กั บ ผู้ ป ระกอบการ เพราะคงไม่ สมาคมฯ จะมีการหารือและทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดมากขึ้น สามารถผลั ก ภาระภาษี ไปยั ง ลู ก ค้ า ได้ โดย ทุกการตัดสินใจของภาครัฐต้องอยู่บนพื้นฐานของข้อมูล ต้องมี การรับฟังความคิดเห็นจากผู้ประกอบการ เพราะการเก็บภาษี เฉพาะในช่วงที่เศรษฐกิจกำลังชะลอตัว สมาคมฯ มี ก ารเปิ ด เวที เ สวนา เรื่ อ ง ต้ อ งอยู่ บ นพื้ น ฐานที่ ทุ ก คนอยู่ ไ ด้ ค รั บ ” คุ ณ คมน์ ก ฤษณ์ “คนทำป้ายจะอยู่อย่างไร เมื่อภาครัฐจะขึ้น ปานเพ็ชร์ หัวหน้าฝ่ายนิติการและระเบียบ กองรายได้ สำนัก ภาษี ป้ า ย” เมื่ อ ต้ น เดื อ นตุ ล าคม หลั ง จากที่ การคลัง กรุงเทพมหานคร ให้ข้อคิดเห็นบนเวที หลายคนโล่ง คณะรั ฐ มนตรี ไ ม่ อ นุ มั ติ ข้ อ เสนอดั ง กล่ า ว ใจ หายใจเต็มปอด เพราะยังคงใช้อัตราการจัดเก็บอัตราตาม ส่งผลให้ยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ เกี่ยวกับ พระราชบัญญัติภาษีป้าย พ.ศ.2510 เช่นเดิม ภาษีป้ายโฆษณา “การปรับขึ้นอัตราภาษีป้าย อาจทำให้ผู้ประกอบการต้อง ปรับราคาขายสื่อเพิ่มขึ้นอีก 10% ซึ่งจะทำให้ความสนใจของ สื่อประเภทนี้น้อยลง เนื่องจากลูกค้าจะหันไปลงโฆษณาผ่าน สื่ อ อื่ น ๆ เป็ น การทดแทน ทั้ ง ๆ ที่ ป ระสิ ท ธิ ภ าพของป้ า ย บิลบอร์ดขนาดใหญ่นั้นทรงพลังมาก เต็มเปี่ยมไปด้วยจุดแข็งที่ สามารถสร้างการรับรู้และตอกย้ำแบรนด์สินค้าได้เป็นอย่างดี ครับ” นายกสมาคมป้ายและโฆษณา กล่าวอย่างดีใจ อย่างน้อย ห้วงเวลานี้ก็ยังไม่มีข่าวร้ายเกิดขึ้นในวงการป้ายโฆษณาให้เพลีย ใจกัน(อีก)
“ภาษีป้ายเป็นหมัน”
Tax!!
สมาคมป้ายและโฆษณา ชั้น 2 อาคาร พี.ไลท์โฆษณา เลขที่ 49/269 หมู่ 4 ซอยพหลโยธิน 48 (สายหยุด) แขวงอนุสาวรีย์ เขตบางเขน กรุงเทพมหานคร 10220 โทรฯ 02 970 9235-6 แฟ็กซ์ 02 970 9236 ต่อ 300 www.aspathailand.org 40
ฟ้ า ฝนที่ ไ ม่ เ ป็ น ใจ ธรรมชาติ ที่ รุ น แรงขึ้ น สร้างความไม่สบายใจให้ผู้ประกอบการธุรกิจป้าย โฆษณา และผู้กำกับดูแลยิ่งนัก หัวใจสำคัญที่จะช่วยสร้างภาพพจน์อันดีให้ กับทั้งแบรนด์สินค้าและชื่ อ เสี ย งระดั บ ประเทศ คือ ความมั่นคง แข็งแรง ของป้ายโฆษณา สมาคมป้ า ยและโฆษณา โดยคุ ณ ยุ ว พล พรประทานเวช นายกสมาคมฯ แถลงข่าวการให้ ความร่วมมือกับกรุงเทพมหานคร (กทม.) ในการ ตรวจสอบป้ า ยโฆษณาในกรุ ง เทพฯ ซึ่ ง จากการ สำรวจมีประมาณ 1,000 ป้าย “เราพบว่า ในจำนวนนี้ เป็นป้ายโฆษณาของ สมาชิกสมาคมฯ ราว 40% ที่เหลือเป็นป้ายของ ผู้ ป ระกอบการที่ อ ยู่ น อกสมาคมฯ ดั ง นั้ น การ ทำงาน การตรวจสอบความมั่นคง แข็งแรงของ ป้ายในครั้งนี้ เราจึงตีกรอบไว้ให้กับสมาชิกของ สมาคมฯ เท่านั้นครับ โดยได้รับความร่วมมือจาก วิศวกรอย่างเต็มที่ครับ นอกจากนั้ น ผมคิ ด ว่ า ป้ า ยที่ ยั ง เหลื อ อยู่ นั้ น สมาคมฯ มี น โยบายที่ จ ะผลั ก ดั น ให้ เ ข้ า มาเป็ น สมาชิ ก ของสมาคมฯ เข้ า มาอยู่ ในระบบอย่ า ง ถูกต้อง เพื่อดูแลกันอย่างใกล้ชิดมากชึ้นครับ” และเมื่อป้ายโฆษณานั้นผ่านการตรวจสอบ ทางสมาคมฯ ก็จะติดตราสัญลักษณ์ “SAFETY ‘10” แสดงไว้ ใ นจุ ด ที่ เห็ น ได้ ชั ด เจน เพื่ อ สร้ า ง ความมั่ น ใจให้ กั บ ลู ก ค้ า และประชาชนในพื้ นที่ ติ ด ตั้ ง ป้ า ยว่ า จะมี ผู้ รั บ ผิ ด ชอบ มี ป ระกั น ภั ย หากเกิดกรณีป้ายล้มจากพายุลมแรงที่เกิดขึ้น การตรวจสอบป้ายโฆษณาจะเริ่มขึ้นในเขต กรุงเทพฯ และปริมณฑล ก่อนที่จะขยายไปสู่ต่าง จังหวัด ขณะนี้สมาคมฯ ได้ส่งหนังสือแจ้งไปยัง สมาชิกฯ ทุกคนให้ทราบถึงวัตถุประสงค์ของการ ร่ ว มมื อ ในครั้ ง นี้ แ ล้ ว รวมทั้ ง ขึ้ น ป้ า ยเชิ ญ ชวน ประกาศประชาสั ม พั นธ์ ให้ ผู้ ป ระกอบการป้ า ย โฆษณาเข้ า ร่ ว มโครงการตรวจสอบโครงเหล็ ก ป้ายโฆษณาดังกล่าวแล้ว นอกจากนี้ ยังมีการทำหนังสือ ไปยังสมาคม ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจงานการโฆษณา อาทิ สมาคม การตลาดแห่งประเทศไทย, สมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย, สมาคมโฆษณา ธุรกิจแห่งประเทศไทย เพื่อขอความร่วมมือในการ ซื้ อ พื้ น ที่ ป้ า ยโฆษณาจะต้ อ งมี ต ราสั ญ ลั ก ษณ์ “Safety’10” หมายถึงความปลอดภัยในปี 2010
COVER STORY รวมพล คนทำสื่อนอกบ้าน ถนนคนทำป้าย Sign Asia Expo’09 นายกสมาคมถ่ายภาพร่วมกับ คุณวีรพล สถิตกิจพิเชษฐ์ (ซ้าย), คุณสาคร ตรีธนจิตต์ (ที่สองจากขวา) และคุณสายัณห์ ธนาไพศาล (ขวา) เท่านั้น เพื่อเป็นการสนับสนุนให้ผู้ประกอบการหันมาดูแลและเอาใจเรื่องความปลอดภัยกันมากขึ้น หมายเหตุ : การมีสัญญลักษณ์ “SAFETY ‘10” สมาคมป้ายและโฆษณา ย้ำว่า มิได้หมายรวมว่า ป้ายโฆษณานั้นจะไม่โค่นล้มลงมา เพราะคงไม่มีใครรับรองความแรง ความเร็วของลมได้ แม้จะมีการ ก่อสร้างที่เผื่อเรื่องความแข็งแรงไว้แล้วก็ตาม แต่สัญลักษณ์นี้จะให้ความอุ่นใจว่า หากมีอุบัติเหตุใดๆเกิด ขึ้น จะมีผู้รับผิดชอบในทุกกรณีอย่างแน่นอน คุณสมบัติและหลักเกณฑ์ของป้ายที่จะได้รับใบรับรองความมั่นคงแข็งแรง ลำดับ คุณสมบัติของป้าย หลักเกณฑ์การพิจารณา 1 1.1 ป้ายที่มีใบอนุญาตก่อสร้างจากเจ้าพนักงาน โครงป้ายสูงไม่เกิน 30 เมตร ท้องถิ่น 1.2 ป้ายที่ไม่มีใบอนุญาตก่อสร้างเพราะป้ายก่อสร้าง มาก่อนปี พ.ศ.2533 (สำเนาใบเสียภาษีป้าย หรือใบเสร็จค่าไฟฟ้าของป้ายดังกล่าวก่อน พ.ศ. 2533) 2 มีแบบแปลนทางด้านวิศวกรรม, รายการคำนวณ โครงป้ายที่สูงระหว่าง 30-34 พร้อมลายเซ็นรับรองของวิศวกรผู้ออกแบบ เมตร
“ความมั่นคงของป้าย SAFETY ‘10”
3 4
ป้ายต้องมีการตรวจสอบความมั่นคงแข็งแรงเป็น ประจำทุกปี โดยวิศวกรตรวจสอบที่จดทะเบียนไว้กับ กรมโยธา ป้ายต้องมีประกันภัยความรับผิดตามกฎหมายต่อชีวิต ร่างกายและทรัพย์สินของบุคคลภายนอก
โครงป้ายที่สูงไม่เกินกว่า 34 เมตร
โครงป้ายบนอาคาร ให้นำความ สูงของโครงกับอาคารมารวมกัน ต้องไม่เกิน 30 เมตร 5 ลักษณะของป้ายหรือสิ่งที่สร้างขึ้นสำหรับติดตั้งป้ายที่ โครงป้ายที่สูงตั้งแต่ 25 ตาราง ติดหรือตั้งบนหลังคาหรือดาดฟ้าของอาคาร หรือ เมตรขึ้นไป บนส่วนหนึ่งส่วนใดของอาคาร หมายเหตุ: คุณสมบัติและหลักเกณฑ์ข้างต้นต้องได้รับการรับรองมาตรฐานจากสมาคมป้ายและโฆษณา ก่อนที่จะมีการพิจารณาคุณสมบัติเพื่อมอบใบรับรองความมั่นคงแข็งแรง ที่มา: สมาคมป้ายและโฆษณา
สมาคมป้ายและโฆษณา ชั้น 2 อาคาร พี.ไลท์โฆษณา เลขที่ 49/269 หมู่ 4 ซอยพหลโยธิน 48 (สายหยุด) แขวงอนุสาวรีย์ เขตบางเขน กรุงเทพมหานคร 10220 โทรฯ 02 970 9235-6 แฟ็กซ์ 02 970 9236 ต่อ 300 www.aspathailand.org 41
การประชุม ASA ครั้งที่ 14 ณ อิมแพ็ค เมืองทองธานี กรุ งเทพฯ กระชับสัมพันธ์ด้วยการประชุม แลกเปลี่ยนความคิดเห็น เป็ นธรรมเนี ย มปฏิ บั ติ ไปแล้ ว ว่ า ทุ ก ครั้ ง ที่ มี ก ารจั ด งาน แสดงสิ น ค้ า ขึ้ น ที่ ป ระเทศสมาชิ ก ของสมาคมป้ า ยเอเชี ย ประเทศใดก็ตามคณะกรรมการบริหารสมาคมมักจะมีมติขอให้ ประเทศนั้นช่วยรับเป็นเจ้าภาพในการจัดประชุมด้วยในคราว เดียวกันกับที่สมาชิกเดินทางไปชมงาน กลยุทธ์นี้ นับว่าสามารถ ช่ ว ยกระชั บ ความสั ม พั นธ์ ข องเครื อ ข่ า ยสมาชิ ก และมี ค วาม Mr. Kevin Liao นายกสมาคมป้ายเอเชีย คืบหน้าของตารางงานการบริหารสมาคมฯ ให้เดินคู่กันไปได้ แสดงวิสัยทัศน์ อย่างคุ้มค่าที่สุด พบว่าในรอบ 4 ปีที่ผ่านมา ของการบริหารสมาคมฯ มีการ เปิดโต๊ะประชุมตามประเทศสมาชิกต่างๆ ไปแล้ว 13 ครั้ง คราวนี้ครั้งล่าสุด การประชุมครั้งที่ 14 ตรงกับจังหวะของ งานแสดงสิ น ค้ า ที่ เ มื อ งไทย – Sign Asia Expo 2009 ประเทศไทยโดยสมาคมป้ายและโฆษณา ในฐานะตัวแทน ASA ในประเทศไทย จึงรับเป็นเจ้าภาพในการจัดประชุมในครั้งนี้ ณ ห้องประชุมในอาคารอิมแพ็ค เมืองทองธานี มีวาระหารือที่เป็น สาระสำคัญ ดังนี้
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน สมาคมป้ายเอเชีย Sign Asia Expo’09
“การประชุม ASA ครั้งที่ 14” ASIA SIGN ASSOCIATION สมาคมป้ายเอเชีย ปัจจุบันมีประเทศสมาชิก 8 ประเทศ ได้แก่
ไทย จีน ฮ่องกง อินเดีย เกาหลี ฟิลิปินส์ ไต้หวัน มาเลเซีย 42
บรรยากาศการประชุมที่เต็มไปด้วยข้อมูลจากการทำการบ้านมาอย่างหนัก ของเครือข่ายสมาชิก 1 แนะนำสมาคมแห่งใหม่ ที่เกิดขึ้นในเกาหลี คือ Korea Sign Culture Association โดยจะมี Mr.Choi เป็ นนายก สมาคมคนแรก 2 พิจารณาและเพิ่มเติมในตารางกิจกรรมการจัดงานแสดง สินค้าในประเทศสมาชิก สำหรับปี 2010 ซึ่งมีการจัดประชุม คณะกรรมการสมาคมฯ ให้สอดคล้องกัน 3 รายงานสภาพทางการเงินของสมาคมฯ 4 การรายงานกิจกรรมต่างๆ ของสมาชิกแต่ละประเทศ 5 การจัดทำ Hand Book ด้วยลักษณะเป็นแผ่นปลิว เพื่อ ใช้ แ จกในกิ จ กรรมต่ า งๆ และส่ ง ไปยั ง กลุ่ ม ผู้ ป ระกอบการ เป็นการประชาสัมพันธ์สมาคมฯ 6 การจั ด สรรโควต้ า การแสวงหาผู้ ส นั บ สนุ น ในหน้ า โฆษณาของ ASA Year Book 2009 Mr.Kevin Liao นายกสมาคมป้ายเอเชีย กล่าวขอบคุณ กรรมการและคณะทำงานทุกท่าน ที่สละเวลา อาสามาทำงาน สร้างความเข้มแข็งให้สมาคมฯ เสมอมา เมื่อเวลา 16.00 น. และนัดการไว้ว่า ในเวลา 18.00 น. เจอกันอีก เพื่อเดินทางไป ร่วมงานเลี้ยงวันคล้ายวันเกิดของคุณยุวพล พรประทานเวช นายาสมาคมป้ายและโฆษณา เนื่องจากเป็นงานที่จัดขึ้น แบบ Surprise ไม่มีใครทราบ ล่วงหน้ามาก่อน สมาชิกจึงมีของขวัญพิเศษมอบให้เจ้าของงาน เป็นการร้องเพลงอวยพรวันเกิดเป็นภาษาท้องถิ่นของตัวเอง อาทิ ภาษาเกาหลี ภาษาจีน ภาษามาเลเซีย ภาษาตากาล็อก ภาษาไทยและปิ ด ท้ า ยเมดเล่ ย์ ด้ ว ยภาษาอั ง กฤษ – ภาษา สากล ที่ทุกคนร้องกันได้ทั่วโลก - Happy Birthday to you…
COVER STORY
รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
สมาคมป้Sign ายเอเชีAsia ย Expo’09
แน่นแฟ้น ปึกแผ่น กลมเกลียว ตามประสาเพื่อนพ้อง พร้อมร่วมฉลอง วันเกิดคุณยุวพล พรประทานเวช
43
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ชมรมไทยอิงค์เจ็ท Sign Asia Expo’09
สวัสดีครับ เพื่อนๆ สมาชิกชมรมไทยอิงเจ็ค ทุกท่าน โลกการค้าเสรี ดีที่ทำให้เกิดการแข่งขัน แต่เมื่อคนในอาชีพ เดียวกันรวมพลังกัน ย่อมเป็นพลังแห่งวิชาชีพที่ยิ่งใหญ่ ช่วยกัน คิด ช่วยกันมองและเป็นการยกระดับ เป็นเกียรติยศต่ออาชีพที่ สุจริต และเป็นฟันเฟืองตัวเล็กตัวหนึ่งของระบบเศรษฐกิจของ ประเทศไทย งานการผลิตเป็นงานเกือบปลายท่อของวงการโฆษณา เป็น ผลงานที่ปรากฏ สวยงาม สร้างสรรค์ พวกเรามีความสุขกัน ทุ ก ครั้ ง ที่ เหลื อ บมอง บางครั้ ง เหมื อ นเป็ นการแปลงโฉมของ เดิมๆ ที่เห็นๆ กันอยู่ทุกวัน ให้มีสีสรร ตื่นตา ตื่นใจ มนุษย์เรา ต้องการความแปลกใหม่ อาการเดียวกับโลกโฆษณาที่ต้องการ ความคิดสร้างสรรค์อย่างไม่หยุดยั้ง ผมคิดว่านอกเหนือจากการรับงาน ทำงานให้กับลูกค้าแล้ว พวกเราเองก็สามารถสร้างดีมานท์ได้เอง ช่วยกระตุ้นตลาดให้ เกิดความต้องการ กลายเป็นแฟชั่น อีกหน่อยก็สร้างมูลค่าเพิ่ม ได้เองแหละครับ ดั ง นั้ น กิ จ กรรมของชมรมฯ ในงาน Sign Asia Expo 2009 ที่เพิ่งจะปิดฉากลงนั้น มีกิจกรรมที่เพื่อนๆ ผู้ประกอบการ รอคอย โดยเฉพาะจากต่างจังหวัด เรามาตามนัดครับ ทุกๆ ปี เรามีนัดกันที่จะมาท้าปะลองฝีมือ การแข่งขันการแรปรถยนต์ แปลงโฉมให้กลายเป็นคนใหม่ แปลกตาไปเลยล่ะครับ ขับไป โฉบเฉี่ยวบนถนน โอโฮ้ สาวมอง หนุ่มเหลียวหลังกันเกลียว แน่ๆ กิจกรรม การแข่งขัน Thailand International car wrap 2009 จึงเป็นเรื่องที่เก็บมาเล่าสู่กันฟัง สนุก สนุก ส่งท้ายปีกัน ครับ
สารจากประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท
คุณหวง เหยิน ชาง
44
เดินเข้ามามองกันเนื่องแน่น กับการทำงานแบบมืออาชีพ ที่สามารถเนรมิตรถคันเดิมให้กลายเป็นรถอีกคัน ที่จี๊ดจ๊าด โดน สุ ด ๆ กั บ กิ จ กรรม Thailand International Car Wrap Contest 2009” มองเผินๆ เหมือนง่าย ไม่เห็นจะยากเย็น แต่ในความเป็น จริงเทคนิคที่จะทำให้เกิดงานเนี๊ยบๆ ไม่ง่ายเลย ช่างวิชาชีพคน ไทย ได้รับฉายาว่า มีพรสวรรค์เป็นเลิศ จนฝรั่งหลายชาติทึ่งมา แล้ว กิจกรรมไฮไลท์ประจำปี ของชมรมไทยอิงท์เจ็ท คืองานการ แข่งขัน ควานหาสุดยอดฝีมือการแรปรถยนต์ นัยว่าเงินรางวัล ไม่น้อย และปีนี้มีการเพิ่มการแข่งขันสู่ระดับนานาชาติเข้ามา ร่วมประลองฝีมือเข้ามาด้วย คือมีทีมจากไต้หวันและสิงคโปร์ การแข่ ง ขั น แบ่ ง เป็ น 3 ระดั บ คื อ ระดั บ ภู มิ ภ าค ระดั บ ประเทศไทย และระดับนานาชาติ ซึ่งเป็นหนึ่งในสีสันของงาน SIGN ASIA EXPO’09 การแข่ ง ขั น ระดั บ ภู มิ ภ าค มี ที ม จากหลายจั ง หวั ด ส่ ง เข้ า ประกวด อาทิ บริษัท อิมแพ็คมีเดีย จำกัด จังหวัดเชียงใหม่, บริษัท โปรพริ้นท์ แอดวานซ์ จำกัด จังหวัดพิษณุโลก, ห้างหุ้น ส่วนจำกัด คิงอาร์ต จังหวัดอุดรธานี และห้างหุ้นส่วนจำกัด อาร์ตโฮม จังหวัดระยอง การแข่งขันระดับประเทศไทย มีทีมฝีมือดีใน กทม.ส่งเข้า ร่ ว มชิ ง แชมป์ กั น อย่ า งคึ ก คั ก อาทิ บริ ษั ท อิ น สปายอิ ม เมจ จำกัด, บริษัท ที.เอ็น.แอ๊ดว๊านซ์อินเตอร์เทรด จำกัด, Dream team united, บริ ษั ท ที ม เทค เวิ ล ด์ ไ วด์ จำกั ด (มหาชน), บริษัท โปรดีเคล จำกัด , Durst Image Technology Asia Pte Ltd, บริ ษั ท จี เ อที อี 2000 จำกั ด และ หสม.คงทอง โฆษณา ทีมจากต่างประเทศ ที่บินมาเพื่อการนี้โดยเฉพาะ คือทีม WJD ADVERTISEMENT จากไต้หวัน และทีม Singapore Bus Ads จากประเทศสิงคโปร์ อุปกรณ์ ประกอบการทำงานที่ทางชมรมฯ ขอขอบคุณไว้ คื อ รถยนต์ โ ตโยต้ า วี อ อส ส่ ว นสติ๊ ก เกอร์ ยี่ ห้ อ ที่ ใ ช้ คื อ 3M, AVERY, LG, MACTAC เกณฑ์ที่ใช้ในการตัดสิน แบ่งออกเป็น 3 หัวข้อใหญ่ คือ 1.การเตรียมอุปกรณ์เครื่องมือและการวางแผนการติดตั้ง รวมทั้งความพร้อมของทีม ทั้งทางด้านร่างกายและจิตใจ
COVER STORY
ชมรมไทยอิงค์เจ็ท รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน
“เปลี่ยน “รถ” ได้ ในบัดดล”
Sign Asia Expo’09 www.thaiinkjetclub.com Tel. 02 293 1877
Car Wrap ช่วยสร้างสีสัน และความคึกคักให้กับงาน
มืออาชีพการ Wrap รถนต์ โชว์ความสามารถกันอย่างเต็มที่
45
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ชมรมไทยอิงค์เจ็ท Sign Asia Expo’09 2. การติดตั้งถูกต้องตามมาตรฐาน ไม่มีฟองอากาศ ความเรียบร้อยของ การกรีดตัด ต่อภาพระหว่างแผ่นและการเก็บรายละเอียดตามจุดต่างๆ อาทิ บริเวณมือจับประตูและขอบประตู ไฟเลี้ยวหน้า ไฟหน้า/หลัง รูกุญแจ 3. การใช้เวลาให้เหมาะสมและตรงต่อเวลาที่กำหนดไว้ ให้แล้วเสร็จ ภายในเวลา 3 ชั่วโมง “ประเทศไทยเรามีสื่อโฆษณาประเภทเคลื่อนที่ได้ด้วยการใช้รถยนต์ คือ เป็นการแรปรถยนต์มาแล้วกว่า 10 ปี คนไทยมีฝีมือดีมาก ไม่น้อยหน้าชาติ ใดเลย แต่ยังเดินสู่ระดับสากลไม่ได้ เพราะยังขาดโอกาส ดังนั้นการจัดการ แข่งขันครั้งนี้ถือเป็นเวทีให้คนไทยได้มีโอกาสแสดงอวดฝีมือ และประกาศให้ ชาวต่างชาติรู้จักฝีมือคนไทยมากยิ่งขึ้นครับ” คุณหวง เหยิน ชาง ประธาน ชมรมไทยอิงค์เจ็ท พูดถึงงานอย่างภาคภูมิใจและหายเหนื่อยจากการเตรียม งานมานานนับเดือน อย่างปลิดทิ้ง ผลการตัดสินของคณะกรรมการ ขอประกาศให้ทราบโดยทั่วกัน ดังนี้ ทีมแชมป์ระดับประเทศไทย คือ Durst Image ใช้สติ๊กเกอร์ 3M ทีมรองชนะเลิศอันดับหนึ่ง คือ บริษัท โปรดิเคล จำกัด ใช้สติ๊กเกอร์ Avery
46
ที ม แชมป์ ร ะดั บ ภู มิ ภ าค คื อ บริ ษั ท โปรพริ้ น ท์ แอดวานซ์ จำกั ด ใช้สติ๊กเกอร์ LG Hausys ที ม รองชนะเลิ ศ อั นดั บ หนึ่ ง คื อ อิ ม แพ็ ค มี เดี ย แอนด์ ค อมมู นิ ว เคชั่ น จำกัด ใช้สติ๊กเกอร์ Avery ทีมแชมป์ระดับนานาชาติ คือ บริษัทโปรดีเคล จำกัด ใช้สติ๊กเกอร์ LG Hausys
ที ม รองชนะเลิ ศ อั น ดั บ หนึ่ ง คื อ ที ม Durst Image ใช้ ส ติ๊ ก เกอร์ Mactac “ต้องรักในอาชีพ ถ้าเราติดสติ๊กเกอร์ เราก็ ต้องรักในสิ่งนี้ ต้องใส่ใจ เวลาว่างต้องหมั่นฝึกฝน อยู่เสมอๆ เพื่อให้มีความชำนาญ” คุ ณ นิ รั น ดร การรั ต น์ หั ว หน้ า ที ม Durst Image ทีมแชมป์ระดับประเทศไทย “เราทำ BUS Ads มา 26 ปี แล้ ว ครั บ มี แ รปรถไฟ, รถบั ส , เครื่ อ งบิ น กลุ่ ม ลู ก ค้ า ประจำ อาทิ ก ลุ่ ม แ อ ล ก อ ฮ อ ล์ , สื่ อ ส า ร โทรคมนาคม เป็ นต้ น การมาร่ ว ม เวทีแข่งขันในครั้งนี้ แม้ว่าจะไม่ได้ รับรางวัลกลับไป แต่อย่างน้อยสิ่งที่ ผมและทีมงานได้รับก็คือประสบการณ์ใหม่ๆ มุมมองใหม่ๆ มีเพื่อนใหม่ พวก เราจะกลั บ ไปซ้ อ มมื อ และจะกลั บ มาในปี ห น้ า ครั บ ” ALVIN YAPP Corporate Affairs BUSADS PTE LTD หัวหน้า ทีม Singapore Bus Ads จากสิงคโปร์ “เราได้ เรี ย นรู้ จ ากการแข่ ง ขั น เยอะมาก ทั้งเทคนิคในการแรปรถ ยนต์จากคนไทย ซึ่งผมและทีมงาน จะนำกลั บ ไปใช้ เ ทคนิ ค ต่ า งๆ ที่ ไต้หวันได้อย่างแน่นอนครับ” ตั ว แ ท น จ า ก ที ม W J D ADVERTISEMENT ของไต้ ห วั น มั่ น ใจว่ า การมาครั้ ง นี้ ไม่ สู ญ เปล่ า แน่ น อน เพราะอาชี พ ของพวกเขาคื อ การแรปรถไฟใต้ดิน, รถเมล์และติดสติ๊กเกอร์ที่ห้างสรรพสินค้า
COVER STORY รวมพล คนทำสื่อนอกบ้าน ชมรมไทยอิงค์เจ็ท Sign Asia Expo’09 www.thaiinkjetclub.com Tel. 02 293 1877 กิจกรรมในมุมหนึ่งภายในงาน Sign Asia Expo’09 ซึ่งดูแลโดยชมรม ไทยอิงค์เจ็ท คือ การเปิดตลาด มีสินค้าหลายอย่างมาวางขายกันในราคา พิเศษ จากผู้ขาย พบผู้ซื้อปีละหน จนหลายคนจากทั้งกทม. และต่างจังหวัด คอยจังหวะโอกาสนี้ ที่จะซื้อของถูกใจ ถูกเงิน นอกเหนือจากการพกความ คาดหวังเรื่องการมาเดินชมงาน มาพบ มาสัมผัสกับเทคโนโลยีใหม่ๆ มุมนี้ เป็นการมอบสิทธิประโยชน์พิเศษให้กับเฉพาะบริษัทที่เป็นสมาชิกของชมรม เท่านั้น ขนสินค้าอุปกรณ์เกี่ยวกับงานพิมพ์อิงค์เจ็ท และสื่อสิ่งพิมพ์ อาทิ เครื่องพิมพ์เข้ามาร่วม รวมอยู่ในร้านกันอย่างคับคั่ง “ชมรมไทยอิงค์เจ็ท มีนโยบาย กำหนดให้ TIC Mart เป็นเสมือนร้าน สะดวกซื้อ อย่าง 7-11 ที่มีสินค้าและอุปกรณ์ที่เกี่ยวกับงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ทุกชนิดรวมอยู่ที่เดียว หากผู้ชมงานต้องการสินค้าประเภทใดให้เดินมาที่ร้าน นี้ แล้วคุณจะสามารถเลือกซื้อสินค้าได้ครบทุกชนิด ในราคาที่ถูกและพิเศษ กว่ า ท้ อ งตลาดจริ ง ๆ ครั บ ” คุ ณ โชคชั ย เมธี ย นต์ พิ ริ ย ะ รองประธานฝ่ า ย ประชาสัมพันธ์ ชมรมไทยอิงค์เจ็ท กล่าวถึงมุมทำเงินมุมนี้ ซึ่งเป็นที่ชอบใจ ของสมาชิกยิ่งนัก
“ตลาดสินค้าราคาพิเศษใน TIC Mart”
47
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน สมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย Sign Asia Expo’09 งานสัมมนาที่คนทำสื่อโฆษณารอคอย การรวมพลของคนโฆษณา เกิ ด ขึ้ น ภายใต้ ก ารสั ม มนาในหั ว ข้ อ ที่ น่ า ฟั ง คื อ “ ถอดรหัสดิจิตอล 2010” โดยมีผู้บรรยาย ระดับมือพระกาฬในวิชาชีพ ที่เกี่ยวข้อง มา ขยายความ เล่ า สู่ กั น ฟั ง ด้ ว ยความตื่ น เต้ น สนุกสนาน กันทั้งห้องประชุม ที่มีผู้เข้าร่วม งานเกือบ 400 คน นับเป็นงานประจำปีที่ยิ่ง ใหญ่ของ สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อ แห่งประเทศไทย- MAAT ที่สมาชิกตั้งตารอ ทุกปีเสียแล้ว มี มุ ม ต่ า งๆที่ ผู้ บ รรยายมาร่ ว มแลก เปลี่ยนมุมมอง น่าสนใจมาก สำหรับท่านที่ ติดภารกิจ ทีมงานขอสรุปประเด็นสำคัญไว้ ให้ ดังนี้ อาจาร์ ย สรรค์ ชั ย เตี ย วประเสริ ฐ กุ ล หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการตลาด จากค่าย AIS ฟันธงแบบตรงตัว ว่า “สื่อดิจิตอล จะ รวมทุกสื่อเข้ามาหากันในอีกไม่เกิน 5 ปี ข้าง หน้ า ด้ ว ยความง่ า ยในการ Keepingcoping-sharing ดั ง นั้ นงานโฆษณาก็ ต้ อ ง ตามติดเขามาโลกดิจิตอล ด้วยอย่างแน่นอน”
“ถอดรหัสดิจิตอล 2010”
48
คนรุ่นใหม่ร่วมสร้างสีสันให้กับ Them “CMYK” Out of home Award 2010
COVER STORY รวมพล ่อนอกบ้าน สมาคมมี เดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย Signคนทำสื Asia Expo’09 คุณไพจิตร เทียนทอง นายกสมาคม MAAT กับคุณพาที สารสิน CEO นกแอร์ กลยุทธ Push strategy ที่ต้องสร้างความ ประทับใจได้ พูดง่ายๆว่าต้อง Click ให้ได้” คุ ณ พั น เลิ ศ นวลศิ ริ โ กศล, Senior Research Executive จาก Millward Brown Thailand “ การประเมิ น ผล ของ จุดนัดพบของคนทำสื่อ การใช้ สื่ อ โฆษณาทางดิ จิ ต อล ต้ อ งทำเชิ ง บูรณาการ จับชีพจรการเคลื่อนไหวได้ เพื่อ คุ ณ พาที สารสิ น ประธานเจ้ า หน้ า ที่ บ ริ ห าร นกแอร์ เป็นฐานข้อมูล วางแผนทางการตลาดได้ใน “การใช้ สื่ อ ดิ จิ ต อล ทำให้ ข้ อ มู ล เกิ ด อาการเคลื่ อ นที่ อ ย่ า ง อนาคต” รวดเร็วและใกล้ชิด รู้ว่าลูกค้าต้องการอะไร คู่แข่งกำลังทำอะไร ในช่ ว งสุ ด ท้ า ย มี วิ ท ยากร เป็ นกลุ่ ม ขึ้ น อยู่ การสร้างแบรนด์สินค้า ด้วยสื่ออีเลคโทรนิค ได้ผลมาก โดย เวที เปิ ด มุ ม มอง ช่ ว ยกั น ถอดรหั ส เป็ น มีความเชื่อของคนที่ยังมีจิตวิญญาณแทรกตัวอยู่เป็นระยะๆ” แนวทางให้ ผู้ ฟั ง นำไปปรั บ กระบวนยุ ท ธ คุณชนิต สุวรรณพนิทร์ ผู้จัดการทั่วไปการตลาด บริษัท วางแผนงานกั น ได้ ต่ อ อาทิ คุ ณ วรรณี กรีนสปอต (ประเทศไทย) จำกัด “สังคมโลก จะเป็นสังคมผู้สูง รั ต นพล คุ ณ มารุ ต อรรถไกวั ล วที และคุ ณ วัยมากขึ้น วิ๔ชีวิตอาจเปลี่ยนไปจากเดิม เครือข่ายสังคมบน จอนห์ รัตนโวโรจน์ ขึ้นมาสมทบ กับคุณพัน ฐานของโลกออนไลน์ สามารถสร้างแบรนด์สินค้าได้ แต่สินค้า เลิศและ Ms. Mali บริโภค ต้องมีการดื่มด่ำ กินได้ สัมผัสได้ แล้วบอกต่อ สื่อที่มี มีข้อสรุป ไว้น่าสนใจว่า สื่อดิจิตอล กำ ประสิทธิภาพสูงสุด ต้องทำหน้าที่ในการบอกต่อ จึงจะตอกย้ำ ลั ง จะเข้ า มาทดแทนสื่ อ เดิ ม ในอี ก 5-10 ปี แบรนด์ได้อย่างถาวร” ข้างหน้า สื่อที่เคยทำงานคนละหน้าที่ จะรวม Ms. Mali Wuestenhagen, Country Consultant จาก ตัวกันได้อย่างคล่องตัว เพราะลูกค้ามีอาการ Eyeblaster,South East Asia “ สื่อดิจิตอลที่ส่งออกไปยังกลุ่ม เปิดใจกันมากขึ้น โลกดิจิตอล กำลังรุกเข้าหา เป้าหมาย ควรเป็นประเภทสื่อสารตอบโต้ได้สองทาง และใช้ คุณแล้ว คุณล่ะจะเตรียมตัวรับมืออย่างไร … 49
COVER STORY รวมพลคนทำสื่อนอกบ้าน ชมรมสื่อนอกบ้าน Sign Asia Expo’09
ประวัติชมรมสื่อนอกบ้าน เป็ น การรวมตั ว กั น ของผู้ ที่ อ ยู่ ใ นธุ ร กิ จ สื่ อ นอกบ้ า น ตั้ ง ขึ้ น มาเป็ น ลั ก ษณะของ “ชมรม” เมื่อปี 2004 วัตถุประสงค์ เพื่อใช้เป็นองค์กร ผู้จัดงานการประกวด สื่อนอกบ้านใช้ชื่อว่า “OHM Award” ประธานชมรม คุณสุภาณี เดชาบูรณานนท์ (ยุคก่อตั้ง-2007) คุณมารุต อรรถไกวัลวที (2007-ปัจจุบัน) การจัดกระบวนทัศน์ชมรม ในปี 2008 ชมรมฯ ได้เข้าร่วมเป็นหน่วย งานหนึ่งของ สมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจ สื่ อ แห่ ง ประเทศไทย ภายใต้ ก ารนำของ คุณไพจิตร เทียนทอง นายกสมาคมฯ งาน “โชว์” และการ “ชวน” พลิกปูมประวัติชมรมฯ ผู้จัดงานน่าสนใจ ไม่น้อย จากภาพผลงาน จากแรงขับเคลื่อน จากความเสี ย สละ จึ ง เป็ น ภาพที่ เชิ ญ ชวน ผู้คนให้เข้ามาร่วมวงไพบูลย์กันให้คึกคัก กัน เถอะ… บนเนื้อที่เกือบ 100 ตารางเมตร ภายใน งาน Sign Asia Expo 2009 ณ ฮอลล์ 1-2 เมืองทองธานี มีการจัดแสดงผลงานของสุด ยอดไอเดียแห่งความคิดสร้างสรรค์ ของสื่อ นอกบ้าน เป็นรางวัลที่เรียกว่า OHM Award 2008 โดยมี วั ต ถุ ป ระสงค์ ข องงานประกวด เพื่ อ ยกระดั บ มาตรฐานชิ้ นงานสื่ อ นอกบ้ า น ให้เป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางมากขึ้นเพื่อชี้ ให้ถึงแนวคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่อง มื อ ทางการตลาดที่ ช าญฉลาดเพื่ อ เฟ้ น หา สุดยอดฝีมือระดับเมืองไทย และเป็นตัวแทน เข้าประกวดบนเวทีระดับโลก นับเนื่องเป็นปีที่ 3 ของการจัดงานการ ประกวด ที่ เ พิ่ ม แรงบั น ดาลใจให้ ผู้ อ ยู่ ใ น แวดวงการวิชาชีพนี้ และเป็นการยกระดับไป สู่เวทีระดับสากลได้ในอนาคต
“OOH Club”
50
ผลงานของผู้ได้รางวัล OHM Award’08
OHM Award 2005 : ฟ้าใหม่ OHM Award 2006 : Catching your eyes OHM Award 2008 : Green Bangkok
COVER STORY รวมพล ่อนอกบ้าน ชมรมสื่อนอกบ้าน Signคนทำสื Asia Expo’09 OHM Award 2010 : CMYK คำเชิญชวน การส่งผลงานเข้าประกวด OHM Award 2010 ผลงานที่มากมาย คลับคล้ายว่า เป็นชิ้นเอกของคุณ ส่งมาร่วมประชัน ความคิด สะกิดให้คณะกรรมการตัดสิน โดนๆ ดีๆ มีรางวัล ก้าวข้ามบันไดหลายขั้น สู่ระดับเวทีโลกได้ไม่ช้า ศาสตร์แห่งสี มีคุณค่า ผสมไปมา น่าดู น่ามอง ขอเชิญ ส่งผลงานในมือท่าน หรือแนะนำเพื่อนพ้อง ส่งงานให้เข้าตา ในการประกวด OHM Award 2010 “C M Y K” สี่สีอันทรงพลังของงานโฆษณา โทร. 02 277 0120
51
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean
คุณสุเมธ เลอสุมิตรกุล ผู้บริหารที่ขยันมาก และบอกว่าชีวิตนี้จะไม่มีวัน เกษียณ
52
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean “…ผู้บริหาร ที่ประสบความสำเร็จ มักเป็นนักสู้ ขยัน เขากลายเป็นโลโก้ ที่คู่ กั บผลิตภัณฑ์สินค้าสำหรับเด็กวัยต่ำกว่าสามขวบลงมา คือพีเจ้นท์ ด้วยความ ยาวนานกว่า 30 ปี ของการอยู่ในธุรกิจนี้ …” “…our sales and marketing policy comes from the bottomup, concepts and direct experiences of salespersons, who meet customers which make the marketing plan more effectively…” ความมุ่งมั่น ความขยันของคนทำงาน มักจะเกิดดอกออกผลได้เสมอจาก ลู ก ชายครอบครั ว คนจี น ที่ ต้ อ งช่ ว ยกิ จ การของครอบครั ว และการต้ อ ง แสวงหาโอกาส ทำให้เขากลายเป็นอีกหนึ่งตำนานของการสร้างฐานะ ชีวิตของเขาเริ่มต้นมหาวิทยาลัยแห่งชีวิตจริงเมื่อวัย 17 ปี บิดาเสียชีวิต ลง เขาจึงต้องรับงานต่อร่วมกับพี่ชายดูแลร้านค้าขายส่งของเล่นเด็ก ของใช้ ในครัวอยู่ในสำเพ็งแหล่งค้าส่งที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ความขยั นทำงานแบบไม่ มี วั น หยุ ด ทำให้ 7 ปี ผ่ า นไป เขาสามารถตั้ ง บริษัทส่วนตัวได้เอง เน้นการซื้อมา - ขายไป ตามที่เริ่มงานเมื่อวัยหนุ่ม “เพื่อนรุ่นพี่ของผมเขาเป็นคนช่วยตั้งชื่อบริษัทนี้ให้ เขาเห็นว่าผมเป็นคน ทำงานตลอดเวลา มุ่ ง มั่ น เขามองๆ แล้ ว ก็ บ อกว่ า เอ้ า .. ชื่ อ นี้ ล่ ะ กั น มุ่งพัฒนา น่าจะเหมาะกับผม ผมฟังๆ ก็ดีนะ เป็นมงคลดี ก็ใช้ชื่อนี้มาจนไม่ คิ ด จะเปลี่ ย นแล้ ว ล่ ะ ครั บ อาจจะมองว่ า ไม่ อิ น เตอร์ ก็ ไม่ เป็ น ไร เพราะผม ค้าขายกับคนไทย อยู่เมืองไทยก็ภูมิใจทุกครั้งที่อธิบายความหมายของชื่อ บริษัทให้คู่ค้าต่างประเทศฟัง” คุณสุเมธ เลอสุมิตรกุล ประธานเจ้าหน้าที่ บริหาร บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด(มหาชน) เล่าความ หลังของเขา เมื่อ 28 ปีก่อน พบโอกาสในการขายผลิตภัณฑ์สินค้าเด็กอ่อนวัยแรกเกิดถึงสามขวบยี่ห้อ “Pigeon” อุปสรรคไม่มาก ตลาดเปิดกว้าง ยังเป็นเรื่องใหม่มากสำหรับคุณ แม่คนไทยยุคนั้น ที่เจอหนักๆ น่าจะเป็นคนค้าขายที่เคยทำตลาดมาก่อนหน้า ที่เดินเข้ามาประชิดตัวด้วยคำพู ด ท้ า ทาย จนเกิ ด แรงฮึ ด สู้ เป็ น ยากระตุ้ น ขนานดีจนกลายมาเป็นผู้แทนจำหน่ายเพียงเจ้าเดียวในประเทศไทย “คนที่ผมจะไม่ลืมบุญคุณ คือคุณปรีชา เวชสุภาพร ที่ช่วยเปิดพื้นที่ขาย โลโกเป็นหัวใจดวงเล็กของลูกและดวงใหญ่ของแม่ ในห้างให้ผม จนมีขายในห้างทุกแห่งครับ”
ขอสร้ า งตำนานให้ ค นรุ่ น หลั ง
53
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean pigeon ครองส่วนแบ่งการตลาดสินค้าเด็ก 0 – 3 ขวบ กว่า 60% ไม่นานนัก สองปีถัดมายอดขายจุกนมพีเจ้นท์โตขึ้นกว่าห้าเท่า จนกลาย เป็นเบอร์หนึ่งในตลาดกลุ่มสินค้าเครื่องใช้สำหรับเด็ก และล่าสุดมีส่วนแบ่ง การตลาดอยู่กว่า 60% คุณแม่วัย 24 - 40 เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก ซึ่งต้องให้ความรู้ควบคู่ไปกับ กิจกรรมทางการตลาด และวิถีการดำเนินชีวิตของผู้หญิงที่ออกมาทำงานนอก บ้านกันมากขึ้น ทำให้ตลาดสินค้าประเภทนี้โตขึ้นด้วยเช่นกัน สินค้าของพีเจ้นท์ ได้แก่ จุกนมซิลิโคน ขวดนม ถ้วยหัดดื่ม น้ำยาล้าง ขวดนม สบู่เหลว แชมพู ผ้าเช็ดทำความสะอาด ภาวะเศรษฐกิจที่มีกำลังซื้อหดตัวลงส่งผลถึงกำลังซื้อหดตัวตามลงไป ด้วยหรือไม่? “ไม่มีผลครับ เพราะสิ นค้ า ประเภทนี้ เป็ นการตั ด สิ น ใจด้ ว ยอารมณ์ ที่ ห่วงใย มีความรักเป็นที่ตั้ง ที่ต้องแสวงหาแต่สิ่งดีๆ ให้ลูกรัก เด็กเกิดใหม่ปีละ ประมาณ แปดแสนคน สินค้ากว่า 500 ประเภท มีให้คุณแม่เลือกได้มาก สมใจ” 54
ผู้ บ ริ ห ารมั่ น ใจต่ อ การตลาดที่ ยั ง เป็ น ความจำเป็ น ของพ่ อ แม่ ที่ เป็ น ปราการสำคัญป้องกันยอดขายให้ยังเดินหน้าต่อไปได้ การร่วมมือทำธุรกิจกับชาวญี่ปุ่นเป็นเรื่องละเอียดอ่อน กว่า 30 ปีของ การทำงานร่วมกัน กาลเวลาช่วยพิสูจน์ความมั่นคง วัฒนธรรม นิสัยใจคอ ของคนชาตินี้ มักทำให้คู่ค้าสบายใจได้ไม่น้อย โดยเฉพาะในยุคการค้าเสรีที่มี การแข่งขันสูง คู่ ค้ า สำคั ญ ของเขาคื อ พี เจ้ น คอร์ ป และบริ ษั ท โยชิ โ น โคเคี ย วโซ (ประเทศญี่ปุ่น) ซึ่งมีการร่วมทุนกันตั้งโรงงานผลิตขายในประเทศและส่งออก อีกด้วย การยึดมั่นอุดมการณ์ในการทำงาน ทำให้เขาเป็นแบบอย่างที่ดีของคนรุ่น หลัง ผู้บริหารสามารถทักทายพนักงานทุกคนได้อย่างจริงใจ ไม่เลือกปฏิบัติ เพราะทุกคนล้วนเป็นส่วนสำคัญในหน้าที่การทำงานของพวกเขา การตั ด สิ น ใจเดิ น เข้ า เป็ น บริ ษั ท มหาชน และเข้ า จดทะเบี ย นใน ตลาดหลักทรัพย์ mai เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา เขามีเหตุผล อธิบายว่า
หน้าตึก มีกิเลนไว้เป็นฮวงจุ้ย “ที่ ผ่ า นๆ มา ผมลงทุ นด้ ว ยเงิ นทุ น และทรั พ ย์ สิ น ส่ ว นตั ว มาวั นนี้ ผ ม ต้องการเงินจากผู้ร่วมลงทุน มาขยายงานใหม่ๆ โดยยังคงรักษาการเติบโต ของบริษัทไว้ ด้วยตัวเลขสองหลักครับ” การเพิ่มทุน ขายให้กับประชาชนทั่วไป และจัดสรรส่วนหนึ่งให้กับพนัก งาน จึงเป็นเงินอีกก้อนที่จะสามารถนำมาต่อยอดทำธุรกิจใหม่ๆ ได้ ตาม นโยบายของผู้บริหาร “Moong” ชื่อย่อหุ้นน้องใหม่ บนกระดานซื้อขาย จึงเป็นอีกหนึ่งตัวเลือก ของผู้ลงทุน ที่กำลังมองหากิจการที่มีแนวทางการเติบโต ให้ผลตอบแทนใน รูปของเงินปันผล ระบุไว้ว่า ไม่ต่ำกว่า 50% ของกำไรสุทธิ เขาบอกก่อนลากัน ในวันนั้นว่า ขอวางรากฐานในการทำงานไว้สำหรับ คนรุ่นต่อๆ ไปกระทั่งถึงวันสุดท้าย ที่จะขอถอดหมวกลาออกไปอย่างสง่างาม เป็นตำนานให้คนรุ่นหลังนำเยี่ยงอย่าง เป็นตัวอย่างนำไปใช้ได้อย่างสบายใจ และให้คิดถึงได้ตลอดไป ยุคนี้ หมดยุคของการมุ่งหน้าทำกำไรสูงสุด การมองคุณธรรมเป็นเรื่องที่ ถูกถามหาเป็นอันดับต้นๆ ไปแล้ว…
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean
คุณสุเมธ เลอสุมิตรกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด (มหาชน)
ตำแหน่งปัจจุบัน
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด (มหาชน) รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท Thai Pigeon Co.,Ltd รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท Yoshino Moong Pattana Co.,Ltd กรรมการที่ปรึกษา Pigeon Industries (Thailand) Co.,Ltd. กรรมการ หอการค้าไทย-จีน
55
คนในวงการสื่อนอกบ้าน
ที ม งานกองบรรณาธิ ก ารนิ ต ยสาร OHM เคยหยิ บ เรื่ อ งสื่ อ นอกบ้ า น กลางลำน้ำเจ้าพระยา ข้ามฟากสองฝั่งจากพระนครไปฝั่งธนบุรีและเรือด่วน ตามคลองซอยต่ า งๆ ใน OHM ประจำฉบั บ เดื อ นกั น ยายน 2549 โดยใช้ ชื่อว่าเป็น “Ship Media” จากยามนั้น เรามองเห็นว่านับวันผู้คนที่หันมาใช้การเดินทางบนเส้นทาง ทางน้ำมีปริมาณมากขึ้น น่าจะเป็นช่องทางของการเจาะโฆษณาเข้าถึงตัว พวกเขาได้ไม่ยาก ได้แต่รอเวลา… หลายปีผ่านไป ก็ยังไม่มีวี่แวว ยิ่งทุกครั้งที่ราคาน้ำมัน ขยับปรับตัวขึ้นแต่ละหน ผู้คนที่รับผิดชอบเป็นต้องควานหามาตรการต่างๆ นัยว่ามาช่วยบรรเทาความเดือดร้อนของประชาชน แต่แล้วก็เงียบซาลง การวางแผนสร้ า งโครงข่ า ยระบบขนส่ ง มวลชนให้ ร องรั บ เป็ นทอดๆ ระหว่างการเดินทางด้วยเส้นทางต่างๆ กำลังถูกวางแผนจากปากคำของทุก รัฐบาล แต่ยังไม่เห็นวี่แววเรื่องกำหนดเวลาของการแล้วเสร็จ การวางแผนงานสื่อโฆษณาที่จะเจาะไปยังกลุ่มคนบนเส้นต่างๆ จึงเป็น จิ๊กซอร์คนละตัวที่ลูกค้าต้องแสวงหากลุ่มที่ใช่กันเอง กลางปี 2552 ที่ผ่านมา มีข่าวการเปิดตัวบริษัท ที่ได้รับสิทธิในการทำสื่อ โฆษณาบนสายน้ำของเรือข้ามฟาก ทีมงานถอนหายใจดังเฮือกว่า เฮ้อ…มีคนทำสื่อ Ship Media เป็นเรื่อง เป็นราวอย่างจริงจังซะที “ผมชอบเมืองไทย เพราะมีที่ท่องเที่ยวในวันหยุดมากมาย การทำงาน ของผมทุ่มเทกับวันทำงาน พอวันหยุดก็อยากเติมพลัง ออกท่องเที่ยว สมอง ปลอดโปร่ง กลับมาทำงานได้อย่างเต็มที่ หลายครั้งที่ผมลงล่องเรือบนสายน้ำ เจ้าพระยา ยอมรับว่าผมหลงรักขึ้นมาจับใจ คนทำงานโฆษณาอย่างผมเกิด อาการปิ๊ ง ขึ้ น มาในใจเล็ ก ๆ เหมื อ นกั นนะครั บ ” คุ ณฌอน โกว์ กรรมการ ผู้ จั ด การ บริ ษั ท อั ศ วอาชา จำกั ด เล่ า เบื้ อ งหลั ง ของการเข้ า มารั บ งาน สื่อโฆษณาจากบริษัทเรือด่วนเจ้าพระยา จำกัด เมื่อต้นปีที่ผ่านมา หลังจากที่ คุยแนวทางการร่วมงานกันมาพักใหญ่ เสน่ห์ของท่าเรือที่มีงานโฆษณา อาจดูแปลกในระยะเริ่มต้นกับผู้โดยสารอยู่บ้าง
“เฮ้อ…มาซะที รอสื่อทางเรือมานานแล้วนะ”
คุณฌอน โกว์ ชาวสิงคโปร์ วัย 33 กับการเริ่มงาน โฆษณาในเมืองไทย ชิ้นแรกของพวกเขา
56
“…เกิดปรากฏการณ์โฆษณาทางน้ำของเรื อข้ามฟาก เรือด่วน และที่ท่าเรือของแม่น้ำเจ้าพระยาขึ้นแล้ว…” “…new phenomenal , with boats advertisements and piers on the Chao Phraya River…” รวมชุ ดซีรี่ส์งานโฆษณาทางน้ำ – ship media เป็นภาพจำลองเมื่อมีงานโฆษราตามจุดต่างๆ และสภาพเรือที่ ได้ รับการดูแลเป็นอย่างดี เพื่อภาพพจน์อันดีของทุกแบรนด์สินค้า การเปิดโต๊ะคุยที่ลงตัว ด้วยสัญญาการดูแลบริหารสื่อของท่าเรือ - เรือข้ามฟากทั้ง 4 แห่ง คือ ท่าช้าง ท่าพระจันทร์ ท่าวังหลัง และ ท่าพระอาทิตย์ และเรือด่วน จำนวน 45 ลำ ภายใต้กรอบระยะเวลา 3 ปี หากใช่ คงต่องานกันได้อีก ให้คุ้มค่าเงินลงทุนเบื้องต้น ซึ่ง ไม่น่าจะต่ำกว่า 10 ล้านบาท อัศวอาชา เริ่มเดินสายขายงานสื่อนอกบ้านในมือ เจอคำเปรยที่ปลาบปลื้มใจจาก ลูกค้าว่า “เฮ้อ…มาซะที รอสื่อทางเรือมานานแล้วนะ” “ผมมั่นใจว่าสื่อโฆษณาทางน้ำจะเป็นงานสร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้คนทำงานอย่างพวกเรา เขาเป็นชาวสิงคโปร์ เกิดและโตบนเกาะที่มี ได้สนุกกันอีกเยอะ ความน่าสนใจของสื่อนี้ คือเป็นพื้นที่เป้าหมายสาธารณะ มีผู้คนสัญจร การพัฒนาก้าวขึ้นสู่ระดับโลกได้ด้วยเวลาไม่เกิน ผ่านไปมามาก มีประวัติศาสตร์ความเป็นมายาวนาน สายน้ำคู่กับวิถีชีวิตของคนไทย และ ช่วงหนึ่งอายุคน หลังจบจากมหาวิทยาลัยเขาเริ่ม เป็นการส่งเสริมการท่องเที่ยวทางน้ำ ตัวผมเองก็ชอบมากครับ” คุณฌอน บอกความมั่นใจ งานด้วยการเปิดบริษัทโฆษณาร่วมกับเพื่อนๆ ที่ ทั้งในฐานะคนทำสื่อและหัวใจของคนรักการท่องเที่ยว บ้ า นเกิ ด จนได้ มี โ อกาสมาเที่ ย วเมื อ งไทยเมื่ อ เรื่องนี้อาจยังเป็นเรื่องใหม่ของผู้โดยสารทางน้ำ ความยุ่งยากเรื่องการดำเนินการและ แปดปีก่อน จึงพบว่าเมืองไทยยังมีช่องว่างและ การต้องทำความเข้าใจให้เป็นที่ยอมรับจึงต้องใช้เวลา โอกาสของงานโฆษณาอีกมาก อุปสรรคข้อสำคัญของงานการโฆษณาทางน้ำคือ การต้องระมัดระวังเรื่องภัยธรรมชาติ เมื่อเจอเพื่อนชาวไทย จึงเป็นการเปิดโอกาส และการเกิดอุบัติเหตุ อันจะส่งผลให้ปริมาณผู้โดยสารกว่าวันละสองแสนคนขยายตัวใน ให้สิ่งที่เขาสานต่อความคิดได้ลงตัวและเป็นจริง อัตราไม่มากนัก ซึ่งเป็นทฤษฏีเดียวกับการเลือกช่องทางการโฆษณาของลูกค้า การสนับสนุนจากผู้ใหญ่ในการตั้งชื่อบริษัท การ กลุ่มผู้โดยสาร หรือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก ซึ่งเป็นลูกค้าประจำของเส้นทางทางน้ำ หาสัญลักษณ์หรือโลโกจึงเป็น “ม้าพยศ” ที่แสน พบว่ากว่า 60% เป็นกลุ่มนักศึกษาและวัยทำงาน เชื่อว่าสินค้าอีกหลายประเภทกำลังมอง จะคึกคัก มากเรี่ยวแรง ทรงพลัง และใช้สีส้มเป็น หาช่องทางการโฆษณาใหม่ๆ แม้ต้องเผชิญกับกำลังซื้อที่หดตัวลง แต่ความจำเป็นของงาน สีเอกลักษณ์ โฆษณายังถูกบรรจุไว้ในแผนการตลาดของสินค้าและบริการเสมอ… 57
คนในวงการสื่อนอกบ้าน
โอกาสทางการศึ ก ษาทำให้ ห นุ่ ม สาวคนทำงานยุ ค นี้ เจอโอกาสหรื อ แสวงหาสิ่งที่ “ใช่” ที่ชอบสำหรับตัวเองได้ “บ้านผม มีพี่น้องสี่คน ชายล้วนครับ วัยใกล้ๆ กันไปเรียนด้วยกันได้ดูแล กั น ช่ ว ยเหลื อ กั น สนุ ก แบบเด็ ก ผู้ ช ายนะครั บ ” คุ ณ พลสิ ท ธิ ภู มิ ว สนะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อควา พอยท์ จำกัด เริ่มเล่าชีวิตในวัยเด็กของเขา ซึ่งจะโยงมาจนถึงการทำงานของเขาในวันนี้ด้วย เดินทางไปใช้ชีวิตในต่างแดนจนจบปริญญาโทสองใบ และทำงานเป็น ผู้ช่วยสอนให้อาจารย์ในมหาวิทยาลัย จากการที่เรียนทางด้านการบัญชีและ เศรษฐศาสตร์ พอกลับเมืองไทยจึงพบว่า น่าจะเป็นงานด้านการตลาดที่จะ สนุก เพราะเป็นเรื่องใกล้ตัวของการใช้ชีวิตประจำวัน เริ่มงานการทำธุรกิจของตัวเองด้วยการนำเข้าอุปกรณ์กอล์ฟมาขายด้วย ความชอบส่วนตัวของการเป็นนักกอล์ฟ และเดินเข้าสู่การทำธุรกิจป้ายบิล บอร์ดเมื่อ 5 ปีก่อน เขาออกตัวว่า เป็นเพียงเจ้าของป้ายบิลบอร์ดไม่กี่แห่ง เป็นธุรกิจเล็กๆ ที่ลงมือทำแล้วสนุก รวมทั้งมีการลงทุนในตลาดทุน ตลาดหุ้น “เมื่อต้นปี 2551 เพื่อนๆ ขยายแนวคิดกันว่า อยากนำหุ้นเข้าตลาดหลัก ทรัพย์ฯ ชวนให้มาบริหารงานธุรกิจที่เราเคยมีประสบการณ์อยู่แล้ว ผมใช้ เวลาคิดไม่นานก็ตอบตกลง” จึงเป็นที่มาของบริษัทฯ นี้ พลิกประวัติการก่อตั้ง ขึ้น เมื่อ 9 กรกฏาคม 2551 ด้วยทุนจดทะเบียน 10 ล้านบาท และเป็นหนึ่ง ในสี่ของบริษัทลูกของ บริษัท อควา คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ที่กำลังจะ กลายเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ภายในก่อนสิ้นปีนี้ ธุรกิจหลักของบริษัทฯ นี้คือ การขายสื่อโฆษณานอกบ้านประเภทป้าย ข้ างอาคาร ป้ า ยหน้ าอาคาร หลายขนาด ตั้ งแต่ 5x10 หรื อ 6x9 เป็ นสื่ อ เตือนการจดจำ ตอกย้ำเฉพาะที่กลุ่มเป้าหมาย จุดหนึ่งจุดใด ลูกค้าที่นิยมใช้ป้ายประเภทนี้เป็นธุรกิจประเภทอสังหาริมทรัพย์ อาจเป็น ช่วงการเปิดโครงการใหม่ หรือตอกย้ำแบรนด์ในวงรัศมีไม่เกิน 5 กิโลเมตร โดยรอบที่ตั้งโครงการ ป้ายบิลบอร์ดมุมสูง เป็นที่ดึงดูดสายตาได้ดี
“โอกาสทำธุรกิจใน กทม. ยังเปิดอยู่”
คุณพลสิทธิ ภูมิวสนะ ผู้บริหารหนุ่มวัยยังไม่ชน 40
58
“… ป้ายเล็ก หน้าตึก ย่านชุมชน เหมาะกับงานโฆษณา ที่สื่อไปหาลูกค้าได้โดยตรง ซ้ำ ๆ ทุกวัน…” “…small building’s signages in the crowded area are the good location…“ ป้ายมุมตึกเป็นทำเลจุดพักสายตาขณะรถติด “80% เป็ น ลู ก ค้ า อสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ เราเน้ นจุ ด ตั้ ง ป้ า ยเป็ นทำเลสวย งบประมาณประหยั ด ที่ ลู ก ค้ า ไม่ ล ำบากใจมากนั ก ราคาตั้ ง แต่ ป้ า ยละ 50,000.- บาท ต่อเดือนครับ” จำนวนป้ายที่มีให้เลือกขณะนี้มีกว่า 60 ป้าย มีการดูแลรักษาให้สะอาด สะอ้านอยู่เสมอ มีไฟส่องสว่างและมีส่วนช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ สินค้า การเพิ่งจะเริ่มต้นธุรกิจของบริษัทฯ นี้ จึงดูสดใสที่จะขยายงานได้เพิ่ม เติมอีกในอนาคต เช่นสื่อในอาคาร ทางเดิน ลิฟท์ เว็ปไซต์ แผนงานในอนาคตถูกวางไว้ว่า จะมีการข้ามไปลงทุนในประเทศเพื่อน บ้าน เช่น สปป.ลาวและเวียดนาม “ผมคิดและยอมรับว่า เราเป็ น บริ ษั ท ระดั บ ประเทศ ยั ง ไม่ ได้ ก้ า วเป็ น ระดับอินเตอร์ จึงยังไม่ได้เดินออกไปทำงานข้างนอกบ้าน แต่ขณะเดียวกันเรา ก็พบว่าโอกาสทางธุรกิจเฉพาะในเมืองไทย ก็มากโขอยู่นะครับ” อาจจะเร็วเกินไปที่แปรขบวน อ่านค่าความสำเร็จในวันนี้ เพราะทุกอย่าง ป้ายที่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ชอบใช้งาน ล้วนต้องใช้เวลาเป็นตัวชี้วัดเท่านั้นเอง
59
สมชาย ชีวสุทธานนท์ กรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แม็ทชิ่งสตูดิโอ จำกัด (มหาชน) Somchai cheewasutthanon Director and Chief Executive Director กคลีกับวงการผลิตหนังโฆษณามากว่า คลุ Matching Studio PCL. 20 ปี ขอมาตอบคำถามประเภทเส้ น ผม บั งภูเขากับงานโฆษณาที่ใครๆ ก็ทำได้ “...งานแสดงสินค้า มีบูธนับร้อย การสร้างจุดเด่นให้เป็นที่ดึงดูดคน ให้เดินเข้าไปแวะชม เป็นการเปิดประตูแรกแห่งการขายได้...” “…the hundreds of booths ,try to draw attention, exhibitor needs to create the next prominent point …” งานนิ ท รรศการแสดงสิ น ค้ า ผมเคยไปเดิ นงานประเภทนี้ ที่ ประเภท Exhibition ที่เมืองนอกเขา เซี่ยงไฮ้ โอ้โฮ้ใหญ่จริงๆ ครับ มีมาก มีมานานแล้วครับ เมื่อก่อนผมต้อง กว่ า 10 ฮอล์ ล ยั ก ษ์ LED LCD บินไปดูงานตามเมืองต่างๆ ของโลกที่เขาจัดขึ้น แต่มาสัก15 ปีให้หลังมานี้ บอร์ ด เทคโนโลยี ท างด้ า น signage รู ป แบบใหม่ มี light box เปลี่ ย นสี เมืองไทยพัฒนาไปเยอะครับ งานสำคัญๆ หลายงานเขาโยกมาจัดในเมืองไทย เปลี่ยนภาพได้ด้วยตัวมันเอง หรือสัมผัสได้ แต่ผมยังไม่ค่อยเห็นในเมืองไทย และหลายธุรกิจในเมืองไทยก็เริ่มจัดขึ้นได้เอง อันนี้เป็นข้อดีครับ นัก หรืออาจะเป็นเมืองร้อนการดูแลรักษาเป็นอุปสรรคหรือเปล่า ผมไม่แน่ใจ งานนิทรรศการแสดงสินค้าต้องมีความพร้อมเรื่องสถานที่ กว้างขวาง ในข้อจำกัดนี้ครับ พร้อมหลายเรื่อง อย่างเช่น สถานที่ออกบูธ ที่จอดรถ ห้องอาหาร โอ้ย….อีก ไอเดี ย ผม ในเมื่ อ งานนี้ เป็ นงานเทคโนโลยี ผมขอฉี ก ความคิ ด กลั บ ขั้ ว เยอะครับ ในเมื่อจะรองรับคนหลักหมื่นขึ้นไปต้องพร้อม บ้านเรามีเด่นๆ อยู่ 3 คุณเดินผ่านบูธที่มีพริตตี้โครตน่ารักอยู่ แต่บูธอื่นไม่มี เขาก็จะจำได้ จุด เมืองทอง ไบเทค และศูนย์สิริกิติ์ จะมีที่อื่นบ้างปะปราย บูธขายเครื่องพิมพ์ ผมจะทำบอดี้เพ้นท์มาโชว์เลย ว่าสีสันของความเป็น เรื่องดีที่เห็นกันจะจะ คือการที่ผู้คนจะตามทันเทคโนโลยี เพราะบริษัทที่ ธรรมชาติสีที่คุณเห็นจริงๆ หรือเพ้นท์บนบอดี้เพ้นท์ เวลาออกมาเป็นรูปที่ เขาตัดสินใจมาร่วมงานจะต้องเตรียมพร้อมที่มาอวด มาเปิดตัวของใหม่ ความ เพ้นท์ออกมาก็จะได้ความคมชัดอย่างที่คนเห็น คุณสมผัสได้นี่แหละ หวังสูงสุดของงานคือการเกิดการค้าขายกันขึ้น เมื่อคนขายตั้งใจมาเจอคนซื้อ หรือถ้าเป็นแนว 3 มิติ ผมขอพาลูกหมาน่ารักๆ ซัก 100 ตัว กั้นคอกไว้ และคนซื้อตั้งใจมาหาคนขาย สูตรมันก็ลงตัวล่ะครับ เลย หมาวิ่งกันยั๋วเยี้ยะ เต็มไปหมด คนที่มาชมงานก็จะชอบเพราะลูกหมา อย่างงาน sign Asia expo ที่จัดขึ้นทุกปี ผมว่าประโยชน์ที่งอกขึ้นมา น่ารัก มันจะเป็นสีสัน และบอกว่านี่คือระบบ 3 มิติที่คุณสัมผัสได้เหมือนจริง คือการช่วยเปิดมุมมองมาพัฒนาในแง่ของความคิดสร้างสรรค์ต่อได้อีกหลาย เปรียบได้กับความน่ารักของหมา คุณถ่ายภาพนี้ปั๊บ พิมพ์ออกมาคุณก็จะเห็น มุม เจ้าของสินค้า ตัวผู้บริโภค ได้รับรู้ว่า วิธีการ มุมมองความ ภาพหมาที่ลอยออกมาจากภาพ ผมว่าบูธแน่นแน่ครับ คิด หรือวิธีการทำของป้ายแต่ละชิ้น แต่ละงานมีเบื้องหน้าเบื้อง อีกจุดขายหนึ่ง ผมขอทำบูธเป็นพื้นที่โล่งๆ ห้องสีขาว มีผู้หญิง หลังยังไง สวยมากมากนั่งอยู่ตรงกลางบูธ นั่งยิ้มอย่างเดียว ใครเดินผ่านไปมาก็ งานนี้ เป็นธุรกิจระหว่างประเทศไปแล้วนะครับ เพราะเม็ด ต้องหันมองมีป้ายเขียนไว้ว่า “ถ้าอยากจะคุยกับฉันเดินเข้ามาซิ” หรือ เงินมันหมุนไปได้ทั่วโลก เวลาทำโฆษณา signage คนที่อยู่ใน “ยินดีรับฟังทุกเรื่อง” หรือ “กล้ามั้ยที่จะคุยกับฉันสองต่อสอง” ขาย วงการ อย่ า ง เอเจนซี คนซื้ อ สื่ อ คนแพลนสื่ อ หรื อ เจ้ า ของ อะไรไม่รู้ให้เดินเข้ามาคุยก่อนละกัน สินค้า ก็ต้องรวมหัวกันคิด เทคนิคแบบนี้ คุณภาพเป็นไง ราคา งานแสดงสินค้า เป็นพื้นที่สี่เหลี่ยมของบูธ แต่ผมว่าคุณๆ คิดได้ เท่าไหร่ คุ้มค่าไหม เปิดได้หลากหลายมุมมอง 360 องศา ได้เลย มากกว่าความเป็นเหลี่ยมนะครับ... จริงไหม ครับ
“บูธเด่น ชวนแวะ”
60
ก้องพันธุ์ อุปถัมภ์รุ่งพงศ์ Gongpan Uphathumprungpong Creative Director มุมมองนักการตลาด มุมมองเอเยนซี Far East DDB Plc. “… ความใหญ่ของขนาดป้ายโฆษณาอาจไม่ใช่จุดสะดุดเรียกร้องความสนใจได้อีกต่อไป เมื่อมีไอเดียเด็ดๆ เข้ามาแทนที่…” “…Sizes of billboards do not seem to matter anymore,…” ผมคิดว่าวัฒนธรรมทางความ คิ ด ของสื่ อ นอกบ้ า น ในเมื อ งไทย ยั ง ติ ด กั บ ความ “ใหญ่ ” อย่ า งป้ า ย ขนาดใหญ่ บ นตึ ก บิ ล บอร์ ด ริ ม ทางด่ ว น ป้ า ยรถเมล์ แรปตึ ก มั น ท ร ง พ ลั ง เ พ ร า ะ ข น า ด ที่ มั น ใหญ๊..ใหญ่ สะดุดตา จริงหรือเปล่า คนไทยชอบอะไรที่ขนาดใหญ่ๆ เผื่อได้ลงกินเนสบุ๊คว่างั้นเถอะ ขนม ชิ้นที่ใหญ่ที่สุดในโลก ธูปแท่งที่ใหญ่ ที่สุดในโลก มังกรตัวใหญ่ ก็จริงนะ ครับที่ขนาดใหญ่ๆ เรียกร้องให้คน สนใจได้ ผมเคยเกื อ บถู ก รถชน ป้ายข้างทาง ใช้มด 300 ตัว สอนเด็กเรื่องฟันผุ เมนู ตั้ ง โต๊ ะ ที่ ร้ า นอาหาร ดู แ ล้ ว กวน เพราะป้ า ยหาเสี ย งขนาดใหญ่ บ น อารมณ์ จุดสะดุดเรียกลูกค้าได้ดีเชียว ทางเท้ า ความใหญ่ บั ง สายตาจน มองไม่ให้เห็นรถที่วิ่งมา ผมก็เลยจำฝังใจว่าจะไม่เลือกพรรคนี้เพราะป้ายมัน ใหญ่ เราลองมาคิด ร่วมมือกันปรับขนาดสื่อนอกบ้านให้พอเหมาะ ไม่ต้องไป แข่งกันใหญ่ จากนั้นเรามาใส่ไอเดียใหญ่ๆ ลงไปแทนให้เรียกร้องความสนใจ จากผู้บริโภคด้วยไอเดียแทนที่จะเป็นขนาดอย่างเดียว ผมว่าบ้านเมืองเรา คงจะเป็นระเบียบเรียบร้อยกว่านี้เยอะ แถมไม่ต้องเสียค่าผลิตและค่าเช่า แพงๆด้วยครับ ป้ายแรก ผมเจอที่ประเทศเพื่อนบ้าน เขาขายยาสีฟัน เป็นป้ายทางเท้า ขนาดไม่ใหญ่ครับ แต่ไอเดียดีจังเลย เขาสอนเด็กเรื่องฟันผุด้วยการเอามด 300 ตัวมาใส่ในป้ายที่ทำเป็นรูปร่างฟันแล้วมดก็คงจะเจาะทางเดินไปเรื่อยๆ ฟันก็จะผุไปเรื่อยๆ ผมว่าคนคงหยุดยืนดูป้ายโฆษณากลางแจ้งชิ้นนี้ ผมว่า ป้ายนี้ขนาดเล็กแต่ไอเดียใหญ่ แต่ก็ต้องระวังในการติดตั้งนะครับเพราะถ้าไป ความหมายมีนัยยะ ที่บูธโทรศัพท์ช่วยส่งเสริมสังคมเรื่องลดโลกร้อน บังสายตามากไป คนอาจจะเกลียดป้ายนี้ก็ได้นะครับ อีกป้ายครับ เป็นเมนูภาพตั้งอยู่บนโต๊ะที่ร้านอาหาร ขนาดก็ประมาณครึ่ง หนึ่งของกระดาษ A4 ผมไปเจอที่ร้านอาหารเกาหลีแถวๆ สุขุมวิท ขายเป็ด ย่างหรือเป็ดสไตล์เกาหลี เจ้าของร้านบอกว่าเป็นงานสิ่งพิมพ์โฆษณาผงชูรส ผมว่ายียวนน่ารักดีครับ ทุกคนที่เห็นต้องหยิบมาดู เห็นไหมครับขนาดไม่ใหญ่ แต่อิมแพ็คสูงทีเดียว เพื่อนผมทุกคนในโต๊ะอาหารวันนั้นพูดถึงงานชิ้นนี้กัน ก้องพันธุ์ อุปถัมภ์รุ่งพงศ์ สนุกเชียว อี ก ชิ้ น ครั บ เป็ น บู ธ โทรศั พ ท์ ใ นกรุ ง เทพนี่ แ หละครั บ เขาขายบะหมี่ ครีเอทีฟมากฝีมือ ผ่านประสบการณ์ในงานโฆษณา กึ่งสำเร็จรูป ร่วมรณรงค์เรื่องโลกร้อน ด้วยภาพสัตว์ขั้วโลกเหนือน่ารักๆ ตรง กว่า 22 ปี มีผลงานมาแล้วกว่า 60 ชนิดสินค้า คำว่า “ขอบคุณคัพ” นี่แหละที่เป็นความหมายนัยยะ ที่ทั้งขอบคุณคนที่ช่วย ชอบอุทิศตัวเอง ตามสายงานวิชาชีพ ด้วยการรับงานสอน กันลดโลกร้อนและขอบคุณสินค้าแบบคัพ (ถ้วย) ที่ลดโลกร้อน ผมว่าง่ายๆ ใน 8 มหาวิทยาลัย เป็นผู้ดำเนินรายการงานการประกวดให้เวทีโฆษณา ร่วมเป็น ไอเดียกำลังดีเหมาะกับสินค้าผู้นำที่เนกาทีฟซีโร่แถมส่งเสริมสังคมด้วย คณะกรรมการตัดสินรางวัล ในภาวะเศรษฐกิจอย่างนี้มาช่วยกันประหยัดงบ แต่ฟุ่มเฟือยไอเดียกันดี ไหมครับ…
ใหญ่กว่าขนาด”
“มีอะไร
61
ลูกชายคนโตของครอบครัวคนจีน วรวุฒิ อุ่นใจ กรรมการผู้จัดการ ที่ต้องเข้ามากอบกู้ธุรกิจร้าน เครื่องเขียนเล็กๆ ของบิ ดา บมจ. ออฟฟิศเมท โลกธุรกิจใบนี้ มิได้โปรยกุหลาบไว้รอ “เสี่ย” เลย Worawoot Ounjai ประสบการณ์กว่า 10 ปี ของเขาเป็นโจทย์ของเถ้าแก่รุ่น “เสี่ย” ได้เป็นอย่างดี Managing Director OfficeMate Plc. “ …การแข่งขัน ทางลัดทางการค้าที่ปรากฏขึ้นในเมืองไทยคือ การซื้อตัวพนักงานระดับสูงของคู่แข่ง เจ้าของกิจการจะมีวิธี รั บ มื อ อย่ า งไร? …” “…competitiveness among companies that occurring now in Thailand is buying talented employees from the competitors, how do business owners deal with this?..” จั่วหัวขึ้นมาแบบนี้ หัวหน้างานหรือเถ้าแก่ หนาวแน่ ผมอยากให้คุณผู้อ่านได้รู้คุณค่าของทรัพย์สินทางปัญญาควบคู่ไปกับการ พัฒนาองค์กรเพื่อให้เกิดความมั่นคง ไม่ละลายไปกับวิธีฉาบฉวยของคู่แข่งที่ ทำงานทางลัดด้วยการกว้านซื้อข้อมูลความลับทางการค้าจากพนักงาน เมือง ไทยยังไม่มีกฎหมายคุ้มครองเข้มงวดเหมือนกับต่างประเทศที่มี Intellectual Property Protection เพื่อป้องกันไม่ให้คู่แข่งทำการซื้อตัวทีมบริหารของอีก ฝ่ายหนึ่ง ถูกรีดออกไปแล้วและมองไม่เห็นความจำเป็นต้องจ่ายแพงก็จะถูกบีบให้ออก การซื้อตัวหรือละเมิดความลับทางการค้านั้นก่อให้เกิดผลร้ายต่อการ และเมื่อไปสมัครงานที่ใหม่ก็จะเป็นเรื่องยากไม่วางใจในความซื่อสัตย์ซะแล้ว พัฒนาธุรกิจและสังคมระดับชาติ ทำให้ผู้บริโภคขาดทางเลือกและไม่ได้รับ ฟากส่วนขององค์กร ความเสียหายย่อมเกิดขึ้นมหาศาล อาทิ ประโยชน์จากการพัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการอย่างแท้จริง 1 ข้ อ มู ล รั่ ว ไหล ความลั บ ทางการค้ า ถู ก เปิ ด เผย – เป็ น สิ่ ง ที่ คู่ แ ข่ ง อย่างไรก็ดี การทำลายธุรกิจคู่แข่งด้วยวิธีซื้อตัวผู้บริหาร ก็ยังเป็นสิ่งที่ ปรารถนาและลงทุนซื้อ บางบริษัทในประเทศไทยเลือกใช้ 2 ความปั่นป่วนในระบบการทำงาน – เป็นสิ่งที่คู่แข่งต้องการให้ระบบ ผมเองก็เจอเรื่องนี้กับตัวเองและอยากแลกข้อมูลเล่าสู่กันฟังว่า เราควร การทำงานเกิดปัญหา เมื่อมีพนักงานระดับบริหารออกไปพร้อมกันหลายๆ รับมือกับเรื่องเหล่านี้อย่างไร ตำแหน่ง (อันนี้เป็นเรื่องที่เกิดกับบริษัทผมเอง ที่ถูกซื้อตัวหลายๆ ตำแหน่ง ลองกลั บ มาทบทวนตั ว พนั ก งาน ซึ่ ง ผมขอแยกออกเป็ น 2 ประเด็ น พร้อมกัน) นะครับ คือ การเปลี่ยนงานโดยชอบธรรม หรือ การเปลี่ยนงานโดยถูกซื้อตัว 3 การทำลายบรรยากาศความไว้เนื้อเชื่อใจในทีมผู้บริหารที่ถูกคู่แข่งซื้อ จากคู่แข่งทางการค้า ตัว – เพราะผู้บริหารระดับสูง หรือเจ้าของบริษัทจะไม่รู้เลยว่าใครบ้างจะถูก ประเด็ น แรก คื อ เขาไปทำงานกั บ คู่ แ ข่ ง นั้ น วิ ช าชี พ เช่ น แพทย์ ซื้อตัวเป็นรายต่อไป ทันตแพทย์ ทนายความฯลฯ กรณีนี้ชอบธรรมและเป็นที่ยอมรับได้ เพราะถือ ยกกล้องผ่านเลนส์ขยายให้เห็นภาพชัดเจนสักตัวอย่างนะครับ เป็นวิชาชีพเฉพาะเพื่อประโยชน์ของประชาชนอยู่แล้ว ฉะนั้นเป็นเรื่องปกติ ตัวพนักงานซึ่งเป็นผู้จัดการฝ่ายขายของบริษัท สิ่งที่คู่แข่งได้ไปด้วย คือ ที่ จ ะย้ า ยไปอยู่ ในธุ ร กิ จ เดี ย วกั น เช่ น นายแพทย์ กอไก่ ย้ า ยไปอยู่ อี ก โรง 1. ฐานข้อมูลลูกค้าของบริษัทเดิม พยาบาลสักแห่ง ปกติครับ รับได้ 2. โครงสร้างและวิธี่การบริหารระบบงานขาย แต่สำหรับประเด็นที่สอง คือ การถูกซื้อตัวจากคู่แข่งเพื่อข้อมูลความลับ การลงทุนในการจัดทำระบบฐานข้อมูลลูกค้าถือเป็นการลงทุนมหาศาล ทางการค้า หลายท่านคงคิดเหมือนผมว่า มันไม่ถูกต้องนะครับ พนักงานอาจ ของทุกบริษัท เพื่อวางแผนบริหารงานให้เกิดความพึงพอใจสูงสุดของลูกค้า คิดได้ว่าเป็นสิทธิ์ของเขาที่จะเลือกสถานที่ทำงาน ขอแค่ให้มีผลตอบแทนที่ดี คุณผู้อ่านคิดว่า วิธีการนี้ของคู่แข่งในการทำการค้า เป็นวิธีที่ถูกต้องแล้ว กว่า มีตำแหน่งที่สูงกว่าก็ไม่น่าจะผิด อันนี้ก็คงเป็นจริงบางส่วน เพราะการ หรือยังครับ? เปลี่ยนงานเป็นวัฏจักรของการทำงาน การที่เขาไปหางานใหม่และได้เงิน แล้วเราจะทำอย่างไรกันดีล่ะครับ ภาคสองมาติดตามกันต่อว่าจะมีวิธี เดือนที่สูงกว่าก็เป็นเรื่องถูกต้องชอบธรรม แก้ไขหรือป้องกันวิธีเอารัดเอาเปรียบแบบนี้จากคู่แข่งอย่างไร แต่การไปทำงานกับคู่แข่งโดยตั้งใจมันไม่เหมือนกันนะครับ เพราะการซื้อ ฉบับนี้ พื้นที่หมดแล้วคอยอ่านต่อฉบับหน้านะครับ ตัวลักษณะนี้ จะมีรายได้และตำแหน่งที่สูงกว่าความเป็นจริง วันใดที่ข้อมูล
“เมื่อลูกน้องถูกคู่แข่งซื้อตัว (ภาค 1)”
62
ตร เทียนทอง ไพจิ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย Paichit Thienthong President of Media Agency Association of Thailand (MAAT) paichitthienthong@gmail.com (อี ก ตอน) คงพอเห็ น ภาพกั น ไปแล้ ว นะคะว่ า R a t i n g ข อ ง อาจจะแยกลงไปเป็นรายการก็ได้เช่นกัน รายการโทรทัศน์ต่างๆ มีคนดูเป็นใคร เด็ก – ผู้ใหญ่ – ชาย – การอ่านค่า ตัวเลขจากการรับชม จะช่วยให้นักวางแผน หญิ ง – อยู่ ใ นบ้ า นที่ มี ร ะดั บ รายได้ อ ย่ า งไร – ทั้ ง กรุ ง เทพฯ โฆษณา สามารถเลื อ กรายการที วี ให้ ส อดคล้ อ งกั บ กลุ่ ม เป้ า ปริมณฑล หรือต่างจังหวัด หมายของสินค้าและบริการนั้นๆ ได้ จริงๆ แล้ว การทำวิจัยเขาไม่ได้บอกหรอกว่า ใครชอบดู ลูกค้าผู้ซื้อโฆษณา ได้รับประโยชน์ คุ้มค่าเงินลงทุน เข้าถึง อะไร คนที่ น ำข้ อ มู ล มาใช้ ไม่ ว่ า จะเป็ น เจ้ า ของสื่ อ , Media กลุ่มเป้าหมายตามวัตถุประสงค์ และตอนนี้มีสื่อเคเบิ้ลทีวี เข้า Agency หรือเจ้าของสินค้านั้นเป็นคน “แปล” ขึ้นมาอีกชั้นหนึ่ง มาเป็นตัวเลือกอีกช่องทางหนึ่งแล้ว จัดว่าเป็นของใหม่ ที่จำกัด จากข้อมูลที่อ่านได้ เสร็จแล้วก็จะไปดูว่าราคาโฆษณาเท่าไร วงให้แคบเข้ามาได้อีก เพราะเป็นสื่อเฉพาะท้องถิ่น หรือช่อง แล้วนำมาประเมินกันเป็นตัวเลขหาความ “คุ้มค่า” มากน้อยแค่ เฉพาะเรื่องที่มักจะมีแฟนประจำ หรือกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย ชัดๆ ไหน ก่อนตัดสินใจ เพื่อให้ได้จำนวนกลุ่มคนดูมากที่สุด อยู่ แ ล้ ว เช่ น ช่ อ งสุ ข ภาพ ช่ อ งกี ฬ า หมอลำ ลู ก ทุ่ ง อาหาร สงครามหน้าจอทีวี กำลังดุเดือดค่ะ เพื่อช่วงชิงกลุ่มคนดู เยอะไปหมด เลือกเถอะคะ ตอนนี้มีสื่อเคเบิลทีวีท้องถิ่น และทีวีดาวเทียม ที่ดูว่าจะเป็นคู่ ส่ ว นที วี ด าวเที ย ม ก็ ก ำลั ง มี ก ารทำวิ จั ย ว่ า สื่ อ ตั ว นี้ มี ก าร แข่งที่น่ากลัวสำหรับฟรีทีวี ซึ่งหากสามารถหาช่องว่างเติมซึ่ง ครอบคลุมพื้นที่เท่าไร มีประชากรในพิกัดกี่หมื่น กี่แสน หรือกี่ กันและกันได้เต็ม – เสริมกันทั้งในเรื่องของคนดู สมาชิก หรือ ล้านคน พวกเขาเหล่านั้นมีโอกาสดูได้สักกี่เปอร์เซนต์ และดู การขายโฆษณา น่าจะยิ่งได้รับความสนใจอยู่ไม่น้อย ช่องไหนกันบ้าง ฯลฯ อีกไม่นานคงได้เห็นกันละคะ แต่หากมองอีกมุม ความหลากหลายที่เพิ่มทางเลือก ย่อม ขณะที่รอ การวัด Rating สื่อทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี เป็นอันตรายที่ผู้บริโภคจะแตะสัมผัส กดหนีเวียนไปช่องอื่นๆ ตอนนี้ก็วางสื่อไปยังช่วงละครสุดฮิตของแตกช่องไปพลางก่อน และหนีหนังโฆษณาของสินค้า แย่ล่ะซิ เป็นความกังวลใจของ เชื่อว่าในไม่ช้านี้ คงจะมีการจุดประกาย การวางกลยุทธ์ใหม่ คนทำสื่อ ทำโฆษณาซะแล้ว กระจายตัวลงไปยังสื่อระดับท้องถิ่น นับนิ้วตามจานดาวเทียม กลับมาเรื่องการอ่านค่าจาก Rating กันค่ะ คนเอเยนซีคุ้น กันได้เลยคะ เคยกับตัวเลขค่าวัดปริมาณความนิยมของทีวีช่องต่างๆ หรือ
“ใครวั ด ใครใช้ Rating ที วี ”
63
Y-ME ดียังไง? ดี ที่มีเพื่อนเป็นนักการตลาดยุคใหม่ สวัสดีครับคุณๆ ผู้อ่าน ผมขอแนะนำตัวเองในการรับไม้ ต่อจากคุณพิรัช ธัมพิพิธ ท่านประธานชมรม Y-me ท่านก่อน หน้า ที่หมดวาระลงไปแล้ว โดยมีผมรับหน้าที่นี้ต่อจากท่าน เป็นความทรงจำดีๆ อีกเรื่องในชีวิตของผมครับ ที่สมาชิก ชมรม Y-me ลงคะแนนเสี ย ง โหวตให้ ผ มรั บ งานนี้ ในการ ประชุมใหญ่สามัญประจำปี เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2552 ที่ ผ่านมา ภายใต้การสนับสนุนอย่างเต็มที่จากพี่ๆ อดีตประธาน ชมรมฯทุกท่าน ผมขอขอบคุณ ที่มอบความไว้วางใจ ให้ผมทำหน้าที่อันทรง เกียรตินี้ ผมสัญญว่าจะทำหน้าที่อย่างเต็มกำลังความสามารถ
สุทธิศักดิ์ รตโนภาส ประธานชมรม Y – ME สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย Suttisak Ratanopas President of Young Marketing Executive Club และขณะเดี ย วกั น ผมก็ ข อแรงกาย กำลั ง ใจ กำลั ง หนุ น จากเพื่อนๆ พี่ๆ น้องๆ ทุกคนด้วยนะครับ วั นนั้ น ทำให้ ผ มเกิ ด อาการ “Recall” ขึ้ น มาบั ด ดลครั บ ผมคิ ด ถึ ง สมั ย ที่ ผ มยั ง เรี ย นหนั ง สื อ อยู่ ใ นรั้ ว มหาวิ ท ยาลั ย ธรรมศาสตร์ ยอมรั บ ครั บ ว่ า ผมเป็ น เด็ ก กิ จ กรมมคนหนึ่ ง ที่ส่งผลถึงการทำงานของผม มาจนถึงวันนี้ได้ สมัยนั้น ราวสักปี 2531 ผมทำกิจกรรมมาก ไม่ค่อยได้เข้า ห้องเรียนหรอกครับ เกรดเฉลี่ยติดดิน เฉียด คาบเส้น สองจุด หนึ่ง ต้องลุ้นกันทุกเทอม พอขึ้นปี 3 ผมก้าวขึ้นเป็นประธานนัก ศึกษา เชียวนะครับ มันโก้ มันเท่ห์ สำหรับนักศึกษามาก ทั้ง คณะ ทุกชั้นปี เกือบสามพันคน ผมเป็นผู้นำของพวกเขาครับ มีกิจกรรมออกค่ายอาสาในต่างจังหวัด สร้างยุ้งฉาง สร้าง ห้องเรียน แนะแนวการศึกษา จนปีสุดท้าย ผมฮึดสู้ เดินกลับ เข้าห้องเรียน เรียน เรียน ลบคำสบประมาณ และจะพิสูจน์ให้ เห็นว่า หากจะเรียนก็ทำได้ ไม่ใช่ทำกิจกรรมอยู่นอกห้องเรียน ได้เพียงเท่านั้นนะ ครึ่ ง ปี สุ ด ท้ า ย เกรดผม พุ่ ง กระฉู ด ขึ้ น เป็ น 3.52 และจบ ภายในเวาล 3 ปี ครึ่ง ผมรู้ได้เลยครับว่า สิ่งที่ผมทำกิจกรรมนั้น ส่งผลดี ในโลก แห่งการทำงาน ทำให้ผมรู้จักปรับตัว มีมนุษยสัมพันธ์ งานตรง หน้าผมจึงสนุกมาก งานนี้ งานของชมรมฯ ผมจึงอยากชวน เพื่อนๆ น้องๆ พี่ๆ มาช่วยกัน ลงมือ ลงแรง ทำงานร่วมกัน ความสุขที่ได้รับ อยู่ที่ ใจและมีเพื่อนเพิ่มขึ้นอีกมากมาย คุณๆ อาจเจอเรื่องราวดี พบเพื่อนๆ แท้ ในชมรมฯ ก็เป็น ได้นะครับ
“เมื่อผมรับงาน”
64
สุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง ประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Suthichai Eamcharoenying President, Social Venture Network หมดยุ ค การทำกำไรสู ง สุ ด ถึ ง ยุ ค แบ่ ง ปั น สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน ่นตัว แนวคิด และแนวทางบนเวทีการค้าโลก เกิดจา “… การตื การทำงานของบุ ค ลากรภาครั ฐ ที่ จ ะเป็ นตั ว แทนคนไทยทั้ ง ประเทศ ส่ ว นนั ก ธุ ร กิ จ ภาคเอกชนเข้ า ใจโลกอนาคตได้ อ ย่ า ง รวดเร็ ว อยู่แล้ว…” “….concepts and approaches in the International Trade Forum, started with the government sectors and follow along the private sectors, they can easily understand what does the future hold for business…” ความเดิมจากฉบับก่อนนะครับ ผมขอยกสมการ ทางธุรกิจ ขณะนี้ทุกประเทศเขาตื่นตัวกันมาก เขาส่งเจ้าหน้าที่ไปเฝ้า กลับมาด้วย ติดตามและออกความเห็นเพื่อรักษาผลประโยชน์ของสังคมและ Crisis + CRS = Opportunity ประเทศชาติของตัวตนเอง ในทุกเวทีที่มีการเจรจาการค้ากัน Opportunity - CRS = Crisis แล้วรีบนำกลับมาบอกคนในประเทศ บอกนักธุรกิจให้ทราบความ มองตามรู ป การของสมการทางการค้ า ในยุ ค หน้ า แล้ ว คืบหน้าเป็นระยะๆ ให้เตรียมความพร้อมรับมือ เตรียมการด้าน คุ ณ ผู้ อ่ า นเห็ น เหมื อ นกั น แล้ ว นะครั บ ว่ า CSR กลายเป็ น การทำความเข้าใจของบุคลากรในองค์กรซะแต่เนิน่ ๆ มาตรฐานซึง่ นำมาทัง้ การเป็นโอกาสและอุปสรรค ถ้าคุณก้าวข้าม รวมทัง้ การให้คำแนะนำแนวทางการทำงานทีจ่ ะช่วยให้มกี าร มาตรฐานไปได้ CSR ก็ จ ะเป็ น โอกาส แต่ ถ้ า คุ ณก้ า วไม่ พ้ น ส่ ง เสริ ม คุ ณ ภาพชี วิ ต ไม่ เป็ น อุ ป สรรคต่ อ ภาคเศรษฐกิ จ และ มาตรฐานนี้ CSR จะกลายเป็ น อุ ป สรรคหรื อ เป็ นการกี ด กั น อุตสาหกรรมของประเทศตนเอง ทางการค้าได้เหมือนกัน เจ้าหน้าทีข่ องรัฐ ต้องมีความเข้าใจวัฒนธรรมของชาติ ต้อง ผมคิดว่าภาคเอกชนเป็นภาคส่วนที่มีการปรับตัวได้รวดเร็ว คำนึงถึงระยะเวลาและความพร้อมในการปฏิบัติ, ต้องคำนึงถึง นักธุรกิจ เถ้าแก่ เขาเรียนรูถ้ งึ การอยูร่ อด การก้าวเดินไปข้างหน้า สภาพแวดล้อมและวัฒนธรรมของสังคมตนเองว่าอะไรควรรับ, อย่างรู้ข้อมูล มองเห็นแนวโน้มที่จะเดินทางไปบนเส้นทางสาย ควรแย้ง, ควรชะลอ, ควรรีบเร่งนำมาใช้ การค้าของโลก ร่วมกับลูกค้า คู่ค้าและพันธมิตรทางการค้าจาก หน่วยงานของราชการไทยที่ต้องรับผิดชอบงานนี้ไปแบบ ทั่วโลก โลกใบนี้แคบลงอย่างที่เรารู้เราเห็นกัน การสื่อสารก็ง่าย เต็มๆ หน้าที่คือ สำนักงานมาตรฐานอุตสาหกรรม ซึ่งต้องได้รับ สัน้ มาก ระยะทางไม่เป็นอุปสรรค ความเร็วไม่เป็นข้อจำกัด โดย ข้อมูลการประสานงานใกล้ชดิ กับกรมการค้าต่างประเทศ รวมทัง้ เฉพาะคนรุน่ ใหม่ไฟแรงทีร่ บั งานต่อจากคนรุน่ พ่อแม่ หรือกระทัง่ หน่วยงานทีต่ อ้ งรวมข้อมูลกัน รวมเรือ่ งต่างๆ เข้าด้วยกัน กลุ่มที่พวกเราสร้างงานมาในยุคของพวกเขาเอง สบายใจได้ใน ผมคิดว่าอีกเรื่องของเมืองไทยที่ควรสะสางกันให้ทันท่วงที เรือ่ งการปรับตัว ข้อห่วงนิดเดียว คือจิตสำนึกทีม่ าจากใจทีง่ ดงาม คือการทำงานเป็นทีมเวิร์ค ข้อมูลหลักๆ สำคัญๆ ระดับของการ ไม่เพียงการสักแต่ทำให้ครบกระบวนการตามข้อกำหนดแต่ต้อง เป็นข้อมูลเพื่อการตัดสินใจของผู้นำ กระจายอยู่ตามหน่วยงาน มาจากใจทีบ่ ริสทุ ธิ ์ ต่ า งๆ จนยากต่ อ การทำงานที่ จ ะมองภาพองค์ ร วมให้ เ ป็ น แต่สิ่งที่ผมและอีกหลายๆ ท่านเป็นห่วงกันคือ ร่มคันใหญ่ ประโยชน์ต่อส่วนรวมโดยให้เกิดผลกระทบกับอีกภาคส่วนหนึ่ง ของการบริหารงานระดับประเทศ คือ ภาครัฐ ผู้มีหน้าที่กำหนด น้อยทีส่ ดุ หรืออาจจะหาแนวทางไว้รองรับได้ทนั นีก่ เ็ ป็นแนวคิด นโยบาย ผมอยากถามว่าตอนนีค้ นภาครัฐมีวธิ คี ดิ อย่างไร และทำ CSR ได้ทางหนึง่ เหมือนกันนะครับ อย่างไรที่จะดูแลปกป้องเรื่องนี้อย่างจริงจัง ในฐานะตัวแทน อย่าว่าสมการของเรา มีทั้ง ภาคธุรกิจ และภาคสังคม หาก ประเทศไทยที่จะออกไปพูดกับชาวโลกบนเวทีการค้าโลกให้สง่า ทุกคนดูแล ซึ่งกันและกัน ย่อมสร้างรอยยิ้ม ความสุขให้กันและ งาม ว่ามาตรฐานสากลนีจ้ ะเป็นทีย่ อมรับและปฏิบตั กิ นั อย่างไร กันได้เช่นกัน จริงไหมครับ…
“สมการ งานธุรกิจและสังคม (ตอนจบ)”
65
งสุด ถึงยุคแบ่งปัน หมดยุ ค การทำกำไรสู สร้างสังคมน่าอยู ่ร่วมกัน “… โครงการการแบ่งปันให้สังคม ชุมชนขององค์กรต่างๆ ถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นหนึ่งในนโยบายของหลายๆ องค์กรไปแล้ว…” “…Nowadays, the corporate social responsibility are one of the main policies of the organization…” การทำความดี ท ำได้ ทุ ก แห่ ง ทั่ ว โลก ทำใน พื้นถิ่นที่อยู่อาศัยของตัวเอง หรือจะเดินทางข้าม ถิ่ น ข้ า มทวี ป มาช่ ว ยเหลื อ กั น ก็ ย่ อ มได้ ต ามใจ ปรารถนา บริษัทห้างร้านที่เปิดสาขาในพื้นนั้นชุมชนนั้น ก็มักจะมีนโยบายการเชื่อมร้อยขอเป็นสมาชิกของ ชุมชนนั้นด้วยคน เราจึงมักจะเห็นกิจกรรมลงพื้น ที่กันอยู่บ่อยๆ อย่างกรณีของธนาคารแลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ เพื่อรายย่อย จำกัด (มหาชน) เมื่อไปเปิดสาขาที่ จังหวัดเชียงใหม่ ก็ลุกขึ้นทำกิจกรรมเพื่อชุมชน ด้ ว ยการชวนพนั ก งาน และลู ก ค้ า ตลอดจนคน สุขใจผู้ให้ ดีใจผู้รับ ไทยใจอารีทุกคน เข้าร่วมโครงการ “ร่วมบริจาค ต้านภัยหนาว” นำชุดเครื่องนุ่งห่มกันหนาวและ ข้าวของเครื่องใช้จำเป็นในชีวิตประจำวันไปช่วย เหลือผู้ประสบภัยหนาวในเขตพื้นที่ภาคเหนือ ใน ช่วงเดือนพฤศจิกายน - ธันวาคม ของทุกปี “ความสั ม พั นธ์ ข องมนุ ษ ย์ ร ะหว่ า งผู้ ให้ แ ละ ผู้ รั บ เป็ น เส้ น แห่ ง ความยิ่ ง ใหญ่ ที่ มี ต่ อ กั น ผู้ รั บ ซาบซึ้งใจกับการแบ่งปันจากน้ำใจคนไทยด้วยกัน ส่วนผู้ให้เป็นการสร้างจิตสำนึกให้มีส่วนช่วยเหลือ ผู้ที่ด้อยกว่า สังคมจึงจะอยู่กันอย่างเป็นสุขค่ะ” คุณจุฑามาศ สมบุณยะวิโรจน์ ผู้ช่วยกรรมการ ผู้ จั ด การอาวุ โส สายงานการธนาคาร พู ด ด้ ว ย ความอิ่มเอิบใจจากการทำโครงการนี้ ชาวเมืองหนาว ชาวเขาหนาวกว่า โครงการนี้จัดมาแล้ว 7 ครั้ง ปีนี้ค่ายนี้ก็ยัง คงทำต่ อ เนื่ อ ง และถื อ โอกาสเชิ ญ ชวนคุ ณ ๆ ผู้อ่านมาร่วมบริจาคในกิจกรรมครั้งนี้ด้วย
“อยู่ ท ี่ ไ หน ทำที่ น ั่ น ”
หมดยุ ค การทำกำไรสู ง สุ ด ถึ ง ยุ ค แบ่ ง ปั น สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน “…พนักงานจะช่วยกันปลูกป่า ทุกวันแม่ ถึง ทุกวันพ่อ เพื่อคืนความสมบูรณ์ให้ป่าชายเลน...” “…employees team are helping reforestation on mother’s and father’s day each year in order to rehabilitate the nature richness of mangrove forest… “การดำเนิ น ธุ ร กิ จ ในยุ ค นี้ นอกจากมี ก าร แสวงหาผลกำไรอย่างถูกต้องและเป็นธรรมแล้ว ยั ง ต้ อ งมี น โยบายให้ ค วามช่ ว ยเหลื อ ด้ า นสั ง คม และการรักษาสิ่งแวดล้อม ซึ่งส่งผลไปยังสังคมที่ มีความสุขไปพร้อมๆ กันด้วย” คุณชัยวัฒน์ เครือชะเอม กรรมการผู้จัดการ บมจ.ยูนิค ไมนิ่ง เซอร์วิสเซส เล่าอย่างภาคภูมิใจ เมื่อเห็นพนักงานทำกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อ เนื่อง กิจกรรมที่พนักงานขององค์กรแห่งนี้ลงมือทำ ร่วมกันปีละ 2 ครั้ง คือ ทุกวันแม่ - 12 สิงหาคม และวั น พ่ อ - 5 ธั น วาคม คื อ โครงการปลู ก ป่ า “ขยัน ปลูกกันเป็นแถว เป็นแนว” ชายเลนเฉลิ ม พระเกี ย รติ “รั ก ษ์ โ ลก รั ก ษ์ ป่ า รักษาสิ่งแวดล้อม” จนเป็นธรรมเนียมปฏิบัติไป แล้ว วันแม่ปีนี้ก็เช่นกัน ผู้บริหารและพนักงานนับร้อยคนไปปลูกไม้ยืนต้น หรือต้นโกงกาง ประมาณ 300 ถึง 400 ต้นเพื่อช่วยฟื้นฟูสภาพความอุดมสมบูรณ์พื้นที่ป่าชายเลนให้กลับ มาอีกครั้ง หลังจากที่ถูกบุกรุกเพื่อทำนากุ้ง พื้ น ที่ ดั ง ก ล่ า ว ตั้ ง อ ยู่ ณ ศู น ย์ ก า ร เรี ย น รู้ แ ล ะ ป ฏิ บั ติ ก า ร อ นุ รั ก ษ์ ฟื้ น ฟู ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมมหาชัยฝั่งตะวันออก หมู่3 ตำบลโคกขาม และอีกแห่ง หนึ่งคือ ศูนย์ส่งเสริมการเรียนรู้และพัฒนาทรัพยากรป่าชายเลนที่ 2 ตำบลบางหญ้าแพรก อำเภอเมือง จังหวัดสมุทรสาคร นอกจากนี้ยังมีการ ขับเคลื่อนถ่ายทอดจากองค์กรไปสู่ระบบเครือข่ายในชุมชน และ ขยายผลไปยังกลุ่มบริษัทคู่ค้า และลูกค้า เชื่อมร้อยไปยัง ชมรมอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมในแถบ ลุ่มแม่น้ำท่าจีนและชายฝั่งทะเลของจังหวัดสมุทรสาครอีกด้วย คุณชัยวัฒน์ เครือชะเอม คนเรา ทำดีได้ทุกวัน แม้ไม่มีใครเห็น แต่ก็เกิดปิติอยู่ในใจของคุณๆ ได้ตลอดเวลา... ผู้บริหารหนุ่ม อารมณ์ดี
“ป่ า เอ๋ ย ป่ า ชายเลน”
67
งสุด ถึงยุคแบ่งปัน หมดยุ ค การทำกำไรสู สร้างสังคมน่าอยู ่ร่วมกัน “…การให้ ที่มีส่วนในการสร้างชาติ คือการให้โอกาสทางการศึกษากับเยาวชน …” “…proving education to students in need plays an important role in building the strength of Nation…” ให้อนาคตกับเยาวชนเหมือนช่วยกันปลูกต้นไม้ให้แผ่นดิน ทรัพย์สินเงินทองมอบให้ก็ใช้จ่ายหมดไป ให้ จัดสรรเงินงบประมาณไว้ ไม่ต่ำกว่าปีละ 200 ล้านบาท สำหรับโครงการกรุง ปั ญ ญาให้ ค วามรู้ ใ ช่ ว่ า ใส่ บ่ า แบกหาม การให้ ไทยสานฝันโรงเรียนดีใกล้บ้าน ให้กับโรงเรียน 93 แห่ง ใน 76 จังหวัดทั่ว โอกาส ให้ ค วามรู้ เป็ น เรื่ อ งที่ พิ สู จ น์ พบได้ ว่ า ประเทศ ค่ะ” คุณสุมนา วงษ์กะพันธ์ รองกรรมการผู้จัดการ ผู้บริหารสาย เป็นการสร้างชาติ สร้างอนาคต งาน สายงานทรัพยากรบุคคล และองค์กรธนาคารกรุงไทย จำกัด (มหาชน) มี เ ยาวชนมากมายที่ ไ ด้ รั บ โอกาสทางการ เล่าให้ฟังถึงโครงการที่เป็นประโยชน์ยิ่งนักต่อเยาวชนไทย คือการสนับสนุน ศึกษา ทำให้พวกเขาเดินสู่เส้นทางวิชาชีพและพบ ทางการศึกษา ความสำเร็ จ ส่ ว นตน โดยเป็ นฐานรากของการ นอกจากนี้ ธนาคารฯ ยังมีการขยายผล มอบทุนการศึกษาระดับปริญญา พัฒนาประเทศชาติได้ในคราวเดียวกัน ตรีกับนักเรียนในโครงการที่สามารถสอบเข้ามหาวิทยาลัยชั้นนำของรัฐ ชื่อ เมื่ อ ถึ ง ยุ ค แห่ ง การแบ่ ง ปั น การแข่ ง ขั นกั น โครงการ “ กรุงไทยสานฝันสู่บัณฑิต” ปีนี้เป็นปีแรกที่จัดสรรทุน จำนวน 57 ทำความดีจึงเกิดขึ้น หลายองค์กรมีโครงการเพื่อ ทุนๆ ละ 50,000 บาทต่อปี จนสำเร็จการศึกษาในระดับปริญญาตรี สั ง คมเกิ ด ขึ้ น มากมาย น่ า กล่ า วคำขอบคุ ณ เป็ น น้ อ งๆ ทั้ ง 57 คน เป็ น นั ก เรี ย นแพทย์ 5 คน และเข้ า เรี ย นใน ที่สุด มหาวิ ท ยาลั ย อี ก หลายแห่ ง อาทิ จุ ฬ าลงกรณ์ ม หาวิ ท ยาลั ย , มหาวิ ท ยาลั ย “กรุงไทย กำหนดให้ โครงการประเภท CSR ธรรมศาสตร์, มหาวิทยาลัยมหิดล, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, มหาวิทยาลัย เป็ น หนึ่ ง ในพั น ธกิ จ ที่ เชื่ อ มโยง 4 มิ ติ คื อ การ เชียงใหม่, มหาวิทยาลัยขอนแก่น และมหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ ศึกษา, สังคมและสิ่งแวดล้อม, ศิลปวัฒนธรรม สั ง คมมั่ น ใจว่ า พวกเขาจะกลายเป็ น เมล็ ด พั น ธุ์ ชั้ น ดี ข องบ้ า นเมื อ ง และกีฬา ต่อไป… เป็นการให้ที่ยิ่งใหญ่ ไร้เสียงใดๆ คัดค้าน… เฉพาะด้านการศึกษา ทางคณะกรรมการได้
“ให้ ค วามรู ้ การให้ ท ี่ ยิ่ ง ใหญ่ ”
68
เราช่วยกาชาด... กาชาดช่วยเรา “...มูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง (ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทย ก่อตั้ง อย่างเป็นทางการ ในปี 2544 โดยมีภารกิจหลัก คือการ ออกช่วยเหลือประชาชนผู้เดือ ดร้อนจากอุทกภัย...” “…. FRIENDS IN NEED (OF “PA”) VOLUNTEERS FOUNDATION THAI RED CROSS, Thai Red Cross is to helping flood disaster victims …” Society was established in 2001. The main purpose น้ ำ ดื่ ม นอกจากจะเป็ นการช่ ว ยให้ ประชาชนมีน้ำดื่มสะอาด ลดโอกาส การเกิดโรคทางเดินอาหาร 2. ด้านการประกอบและแจก อาหารสด การจัดอาหารสดมีความ จำเป็ น อย่ า งยิ่ ง ในช่ ว งน้ ำ ท่ ว มฉั บ พลั น โดยมี ทั้ ง นำออกไปแจกและ การจัดตั้งหน่วยปฏิบัติการประกอบ อาหารแบบโรงทาน และมี ห น่ ว ย เคลื่ อ นที่ โ ดยใช้ ร ถ “รถเพื่ อ นพึ่ ง (ภาฯ) ช่วยด้วยใจ คนไทยไม่ทิ้งกัน” มี ก า ร แ จ ก จ่ า ย “ ถุ ง ยั ง ชี พ พระราชทาน” ในพื้นที่ห่างไกลยาก จะเข้าถึงได้ ประกอบด้วย ข้าวสาร มาม่า ปลากระป๋อง เกลือ ยาตำรา น้ำพระทัย ส่งถึงมือผู้เดือดร้อนจากอุทกภัย หลวง ผ้าอนามัย ไฟฉาย ยาสีฟัน แปรงสีฟัน สบู่ เทียน ผ้าถุง เสื้อยืด เสื้อ เด็กเล็ก 3. กิจกรรมช่วยเหลือและดูแลผู้อ่อนแอ ได้แก่ ผู้พิการ, ผู้สูงอายุ, ผู้เจ็บ ป่วยเรื้อรัง, หญิงมีครรภ์และเด็กเล็ก โดยจัดตั้งอาสาสมัคร “เพื่อนพึ่ง (ภาฯ) ยามยาก” และเยี่ยมเยียนจนกว่าระดับน้ำจะลดเป็นปกติ นอกจากนี้มูลนิธิฯ ยังมีกิจกรรมพิเศษ อาทิ 1. กิจกรรมการฟื้นฟูสภาพจิตใจผู้ประสบภัย อาสากาชาดจะเข้าไปจัด กิจกรรมให้กำลังใจกับผู้ประสบอุทกภัยที่มีความท้อแท้สิ้นหวังจากการสูญเสีย ทรัพย์สินหรือบางครั้งอาจจะเป็นการสูญเสียญาติพี่น้องให้มีกำลังใจ สามารถ กลับมาทำงานและใช้ชีวิตได้อย่างปกติ ถุงยังชีพยามเดือดร้อน เยียวยาทั้งใจและกาย 2. กิจกรรมการฟื้นฟูอนามัยชุมชน อาสากาชาดจะเข้าไป ร่วมกับชุมชน ทำกิจกรรมบำเพ็ญประโยชน์ เช่น ขุดคลองระบายน้ำ ทำความสะอาดทั้ง ในช่วงเช้าของวันที่ 29 ตุลาคม 2538 พระเจ้าหลานเธอพระองค์เจ้า ภายในบ้านและบริเวณรอบนอกของหมู่บ้าน ปลูกต้นไม้ การออกกำลัง เล่น พัชรกิติยาภา ทรงออกปฏิบัติภารกิจแรกของมูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง (ภาฯ) ยาม กีฬาในสวนสาธารณะ เป็นต้น ยาก สภากาชาดไทย เป็ นการเสด็ จ พระราชดำเนิ น เยี่ ย มเยี ย นผู้ ป ระสบ 3. กิ จ กรรมการช่ ว ยเหลื อ ที่ พั ก ชั่ ว คราว เป็ นการสร้ า งบ้ า นพั ก อาศั ย อุทกภัยในกรุงเทพมหานคร ที่พื้นที่เขตบางกอกน้อยและเขตบางพลัด ในปี ชั่วคราวให้ผู้ประสบอุทกภัยในช่วงที่รอการช่วยเหลือจากภาครัฐบาลเป็นบ้าน 2538 ซึ่งมีผู้เดือดร้อนมากจนภาคราชการและองค์กรการกุศลที่มีอยู่มิอาจให้ ถอดเก็ บ ได้ อ ย่ า งสมบู ร ณ์ แ บบ (Complete Knock Down)ครั้ ง แรกใน ความช่วยเหลือได้อย่างทั่วถึง ประเทศไทย บ้ า นชั้ น เดี ย วมี ใต้ ถุ น สู ง วางอยู่ บ นพื้ น ปู นขนาด 5x6 เมตร มู ล นิ ธิ อ าสาเพื่ อ นพึ่ ง (ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทย เป็ นกิ จ กรรม ลมถ่ า ยเทได้ ดี หลั ง คาไม่ มี ก ารตอกตะปู ไม่ รั่ ว ซึ ม นำกลั บ มาใช้ ใ หม่ ไ ด้ ช่วยเหลือประชาชนตั้งแต่ในปี 2538 เป็นต้นมา และจัดตั้งเป็นมูลนิธิฯ เมื่อ บ้านหลังแรก เคยสร้างขึ้นที่บ้านน้ำก้อ อำเภอหล่มสัก จังหวัดเพชรบูรณ์ วันที่ 21 พฤศจิกายน 2544 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนและเชื่อมโยง 4. กิจกรรมการช่วยเหลือจัดตั้งศูนย์ดูแลเด็กเล็ก ระหว่าง 3 – 6 ปี ให้มี ให้ภาครัฐและเอกชนร่วมกันเกื้อหนุนประชาชนช่วยเหลือซึ่งกันและกันใน การพัฒนาการทั้งด้านร่างกาย อารมณ์ และสติปัญญา เป็นการเตรียมความ ยามทุกข์ยากจากอุทกภัยที่รุนแรง พร้อมของเด็กให้มีประสบการณ์การเรียนรู้ ภารกิจหลักของมูลนิธิฯ ในการช่วยเหลือประทังชีวิตผู้ประสบอุทกภัย 3 มูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง (ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทย มีความชัดเจนของ ด้านคือ ภารกิจทุกคราที่มีเหตุอุทกภัย พสกนิกรชาวไทยจึงอบอุ่นใจเมื่อพบเห็นอาสา 1. ด้านการจัดตั้งคลังน้ำดื่ม แบบปันส่วนโดยสมัครใจ และการแจกจ่าย กาชาดออกปฏิบัติหน้าที่อย่างเข้มแข็งค่ะ รศ. อรุณีประภา หอมเศรษฐี รองผู้อำนวยการ สำนักงานจัดหารายได้ สภากาชาดไทย ASSOC PROF.Aruneeprabha Homsettee Deputy Director fund raising bureau The Thai Red Cross Society
“น้ำดื่ม อาหารสดและผู้อ่อนแอ”
69
เรื่องเล่าหลังไมค์ \ ขลุก… คลุก อยูก่ บั งานเพลงมากว่า 20 ปี ทั ้ ง บนเวที แ ละหลั ง ไมค์ สะสมแผ่ น เสี ย ง รู จ้ กั เพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูร”ู หาตัวจับ ยากคนหนึง่ ของวงการเพลงเมืองไทย คนไทยกับการทำบุญเป็นของคู่กันแบบไม่มี ฤดูกาล จริงไหมครับ ตอนเด็กๆ ผมจำได้ว่า ทุกครั้งที่พายุโหม พัดกระหน่ำ น้ำไหลบ่าท่วม ไฟไหม้ ผู้คนได้รับ ความเดือดร้อน มาแล้วครับรายการโทรทัศน์ เฉพาะกิ จ เฉพาะกาล “ซั บ น้ ำ ตาด้ ว ยน้ ำ ใจ” อะไรทำนองนั้น เปิดรับบริจาคทางโทรศัพท์ มี ดารา-นั ก ร้ อ ง คนดั ง มาร่ ว มรายการ เปิ ด ประมูลของรับบริจาค - อ่านรายชื่อผู้มีจิตกุศล มีนักร้องกิตติมศักดิ์ที่ร่วมร้องเพลงพิเศษดูกัน เพลินๆ ผมยังจำภาพคุณพิศมัย วิไลศักดิ์ รำฉุยฉาย พราหมณ์ออกโทรทัศน์ได้อย่างอ่อนช้อยงดงาม จำ ภาพคุ ณ ภาวนา ชนะจิ ต คุ ณ อรั ญ ญา นามวงศ์ คุณมานพ อัศวเทพ คุณสวลี ผกาพันธุ์ ร้องเพลงสด พร้อมกับอารมณ์ซึมซับ ความรู้สึกที่ผู้ใหญ่คอยชี้แนะให้เรารับรู้ว่า ”เราเป็นคนไทย เมื่อคนไทยด้วย กั น เดื อ ดร้ อ น เราต้ อ งช่ ว ย มากบ้ า งน้ อ ยบ้ า งก็ ต ามแต่ ก ำลั ง ตามแต่ ค วาม สามารถ ดูดาราและนักร้องเป็นตัวอย่างสิลูก วันเวลาผ่านไป ยุคสมัยเปลี่ยนไป จากเพลงลูกกรุงมาเป็นสตริง ศิลปิน นั ก ร้ อ งเกิ ด ขึ้ น ใหม่ ๆ มากหน้ า หลายตา มี ห ลายค่ า ย อย่ า งห้ า งแผ่ น เสี ย ง เมโทร ห้างแผ่นเสียงคาเธ่ย์ ห้างแผ่นเสียงกรุงไทย ห้าง ส.รวมแผ่นเสียง และผู้แทนจำหน่ายรายใหญ่ - ห้างกมลสุโกศล นอกจากฟังเพลงแล้ว ยุคนั้นต้องซื้อหนังสือเพลงไว้เปิดร้องตามเวลาที่ นักจัดรายการเปิดเพลงอย่าง คุณเล็ก วงศ์สว่าง จะบอกผู้ฟังว่า ”คุณผู้ฟัง ครับ เราจะไปที่หน้า 22 ของ ไอเอสซองฮิตส์ ฉบับล่าสุด เราจะฟังเพลงของ คาร์เพนเตอร์ และร้องไปพร้อมกัน นี่คือ เพลงซุปเปอร์สตาร์“ เชื่อมั้ยครับ พลิกหน้าแทบไม่ทัน หนังสือเพลงยับย่นยู่ยี่ไปหมด รายการวิทยุยุคนั้นสามารถบอกบุญผู้ฟังได้อย่างเสรีไม่มีปิดกั้น งานบุญ
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา
ผูด้ ำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_j@yahoo.com
“ทัวร์บุญหนุนนักเพลง”
70
งานกฐิน งานผ้าป่า งานปฏิสังขรณ์วัด ทำได้ มากมาย นั ก เพลงทั้ ง หลาย ผู้ ฟั ง ส่ ว นใหญ่ ไม่ ค่ อ ย ปฏิเสธกันหรอกครับ มีบางคนยกหูมาปรึกษา กันเลย “คุณหน่อยคะ พี่อยากใส่บาตร จะเริ่มยังไง ดีคะ“ ผมก็อธิบายขั้นตอนง่ายๆ “เตรียมอาหาร คาวหวานดอกไม้ธูปเทียน น้ำสะอาดหนึ่งขวด จัดเป็นชุด เงินหรือปัจจัยใส่ซองตามศรัทธา ตื่น เช้าหน่อย รอพระท่านเดินบิณฑบาต พอท่าน เดิ น มาถึ ง ก็ นิ ม นต์ ค รั บ แค่ นี้ เ อง พอกลั บ ถึ ง บ้ า นก็ ก รวดน้ ำ ซะ” สงสั ย พี่ แ กไม่ เ คยจริ ง ๆ “นิ ม นต์ แ ล้ ว ทำไงต่ อ คะ “ ผมเลยอธิ บ ายแบบ ละเอียด “พอนิมนต์แล้ว ท่านอยู่ตรงหน้าแล้ว พี่ก็ยก ของขึ้นอธิษฐาน อุทิศให้ใครก็ว่าไป แล้วเอาของทั้งหมดใส่ไปในบาตรพระ พอกลับถึงบ้านก็ค่อยๆ รินน้ำสะอาดจากขวดใส่ถ้วยเปล่าหรือชามก็ได้ ตั้งจิต อธิษฐานให้ญาติพี่น้องเจ้ากรรมนายเวรทั้งหลาย แล้วเอาไปเทโคนต้นไม้ เป็นการกรวดน้ำ อันนี้สำคัญ เวลาใส่บาตร พี่ต้องถอดรองเท้าใส่บาตรด้วย นะครับ” แล้วแกก็ร้องอ๋อ ก็เป็นอันว่าเข้าใจ ถูกต้องมั้ยครับ วันต่อมา คุณพี่คนเดิมเธอก็ยกหูมาเล่าอีกเป็นภาคสอง “คุณหน่อยคะ พี่ นิมนต์พระแล้ว ท่านก็มาหยุดตรงหน้าพี่เนี่ยนะ! พี่ก็ทำตามขั้นตอนทุกอย่าง เลย แหม! ยังใส่บาตรไม่เสร็จ ท่านก็เดินหนีไปกันหมด หลายวันแล้วนะคะ พี่ยังใส่บาตรไม่ได้ซักที “ผมเลยถามต่อ“ อ้าวแล้วกัน ไหนอธิบายช้าๆ ชัดๆ ได้มั้ยครับ” ผมเองตั้งใจฟังเต็มที่ “พี่ก็ทำตามขั้นตอนที่คุณแนะนำทุกอย่างค่ะ ใส่ของที่เตรียมมาลงใน บาตรครบแล้ว พี่ก็ถอดรองเท้าออก เตรียมยื่นลงไปในบาตร พระท่านก็เดิน หนีไปเลยค่ะ”
ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว “… จานเด็ดจานเดียวของร้านออมทอง ในซอยพิพัฒน์ ถนนสีลม คือ ขนมเบื้องญวน หน้าตาอย่ างที่เห็น เป็นเมนูลดเชฟได้สบายๆ …” “…Stuffed crispy pancake is the famous good-for-diet dish of “Aom Thong” restaurant located at Soi Pipat, Silom Road...” ร้ า นอาหารไทยต้ น ตำรั บ นั บ วั น จะหารั บ ประทานได้น้อยลง ที่เราเห็นกันเริ่มชินตา มักจะ เป็ น ร้ า นอาหารแนวฟิ ว ชั่ น หมายถึ ง การผสม ผสานสูตรดั้งเดิม ปรับให้ดูสวยงามและปรับแต่ง สูตรให้ทันสมัย ทดแทนอะไรบางอย่าง เติมอะไร บางอย่าง แต่ยังเป็นรากเดิม “ออมทอง” เป็นร้านอาหารไทยที่ทีมงามไป เจอ อาจจะด้วยฟ้าลิขิต เพราะในย่านธุรกิจอย่าง สี ล มมี ร้ า นดาษดื่ น ขายดี ช่ ว งพั ก กลางวั น คนออฟฟิ ศ นั บ แสนต่ อ วั นที่ จ ะหวั ง ฝากท้ อ งมื้ อ กลางวันไว้ได้ จานเด่นจานเด็ด จานเดียว จัดมาตรงคอน เซ็ ป ต์ ข องคอลั ม น์ นี้ คื อ ขนมเบื้ อ งญวน ตำรั บ ออมทอง คุณปุรณี จัยวัฒน์ เจ้าของร้านท่าทาง กระฉับ กระเฉง ขยันทำงาน โดยทำหน้าที่เป็นผู้ คิวซีความอร่อย และกำหนดใบผ่านเกณฑ์ไว้ให้ เชฟทำการต่อ ร้ า นออมทองเป็ น ร้ า นเก่ า แก่ ที่ เปิ ด มาแล้ ว 25 ปีแต่ไม่ได้จดลิขสิทธิ์ อะไรไว้หรอก ชอบทำ อาหารอร่อย เห็นลูกค้ากินของอร่อยแล้วมีความ สุขมาก แล้วที่มีชื่อออมทองอยู่ตามย่านต่างๆ นะ ขอบอกว่าคนละร้านนะ พอเปิ ด มาสั ก ระยะ จึ ง ขยายเป็ น โรงแรม ขนาด 86 ห้ อ ง เมื่ อ 15 ปี ก่ อ น ร้ า นนี้ จึ ง รั บ ทั้ ง แขกของโรงแรมและแขกประจำ ความอร่ อ ยของขนมเบื้ อ งญวน จานนี้ อ ยู่ ที่ ความกรอบของแป้ง ไส้เน้นความสดของเต้าหู้หั่น กุ้งสด พอรวมกับความกรอบของถั่วงอกลำขาว สูตรลับของขนมเบื้องญวน คือความกรอบของแป้ง และถั่วงอกก้านอวบ อวบ ราดด้ ว ยอาจาดออกเปรี้ ย วนิ ด ๆ อมหวาน จัดมาหน้าตางาม สมราคาจานละ 110 บาท ผู้ ใ หญ่ ช อบทานเล่ น ๆ เพลินดี มั ก มี ลู ก ค้ า ขาประจำที่ ม าฝาก ท้ อ งไว้ จ นรู้ ใ จ รู้ ร สมื อ กั น ดี อ ยู่ หลายราย มาคราวใดขอสั่งอย่างที่ เคยๆ อย่ า งขนมจี น โรตี แ กงเขี ย ว หวาน น้ำพริกกุ้งสด ข้าวผัดกะเพรา ปลาสลิด ข้าวเม่าน้ำกะทิ กระท้อน ลอยแก้ว ร้านนี้หาไม่ยากอยู่ซ้ายมือ เมื่อ “ออมทอง” ตั้งมากว่า 30 ปี เป็นร้านย่านสีลม มีลูกค้าประจำแบบผูก คุณปุรณี จัยวัฒน์ เจ้าของร้านออมทอง เลี้ ย วเข้ า ซอยพิ พั ฒ น์ ติ ด กั บ แบงก์ ปิ่นโต เห็นหน้าปุ๊บเสิร์ฟได้โดยไม่ต้องออเดอร์ รุ่นที่สามบอกว่า ร้านอาหารมีเรื่องสนุกๆ กรุ ง เทพสำนั ก งานใหญ่ ถนนสี ล ม ได้ทุกวัน โทร02 636 6599 ต่อ 142
“ขนมเบื้องญวน”
71
“…Caramel Macchiato and coconut cake @ Pausary coffee house, Sathon Road…” ความขมและหอมของทุกถ้วยกาแฟกับเค้กมะพร้าวอีกสักชิ้น อิ่มท้องมื้อบ่ายได้สบายๆ คนรุ่ น ใหม่ น อกจากจะเข้ า มารั บ งานจาก รุ่นพ่อแม่แล้ว พวกเขายังสามารถต่อยอดธุรกิจได้ เองอีกด้วย สองพี่ น้ อ ง “กิ ต ติ จ ารุ ก ำจร” คุ ณ พรพิ ม ล และคุณชูเกียรติ นั่งลงปรึกษากันว่าน่าจะลงมือ ทำธุ ร กิ จ เล็ ก ๆ จากความชอบของพวกเขาเอง พี่สาวชอบทำอาหาร น้องชายชอบกินกาแฟ จากธุรกิจดั้งเดิมของบิดา เป็นผู้ค้าส่งผ้าม่าน ผ้าบุ เพื่อทำเฟอร์นิเจอร์ มาวันนี้มีตัวอย่างให้เห็น ความน่ารักของร้านนี้อยู่ในสาทรซอย 8 จากหลายคน ดารา นักร้อง ศิลปิน เขายังลุกขึ้น มาทำธุรกิจประเภทอาหาร เพราะคิดว่าอย่างไร เสียคนเราก็ยังต้องกินต้องใช้แม้ภาวะเศรษฐกิจ จะเฟื่องฟูหรือหดตัว ตระเวนหาทำเลเปิ ด ร้ า นกาแฟ จนเจอมุ ม น่ารักในซอยสาทร 8 ย่านคนทำงาน ที่มีกำลังซื้อ ตกแต่ ง กั น เองจนเปิ ด ด้ ว ยฤกษ์ วั นดี 1 ตุ ล าคม ที่ผ่านมา คุณเอ๋ – พรพิมล(ที่สามจากซ้าย) และคุณโอ๋ – ชูเกียรติ แก้วที่อยากโชว์มากคือ คาราเมล มัคคิอาโต้ สองพี่น้องที่จูงมือกันเปิดร้านกาแฟ เพราะเขาเป็น “คอ กาแฟร้อนสูตรเข้มเต็มรสกาแฟอาราบิก้า เสิร์ฟ กาแฟ” ทั้งคู่ มาพร้อมกับ เค้กมะพร้าว - มีเนื้อมะพร้าวอ่อน ผสมมาในเนื้อเค้กให้หอมนุ่มลิ้น คู่นี้ 115 บาท
“Pausary” ชื่อร้านที่ตั้งกันเอง คิดง่ายๆ ว่า อยากหยุ ด พั ก นั่ ง จิ บ กาแฟ ต่ อ ท้ า ยให้ อ อกแนว เสี ย งสำเนี ย งอิ ต าลี ซ ะหน่ อ ย โดยมี P เป็ น สัญลักษณ์ ค้นพบความต้องการของลูกค้าโดยธรรมชาติ ของคนออฟฟิ ศ คื อ มาเช้ า - อยากมี ข องเช้ า ติ ด มื อ ขึ้ น ไปทานบนตั ว ตึ ก อาหารกลางวั น ประเภทจานเดียว จานด่วนขายดีมาก ดังนั้น นอกจากจะชงกาแฟ ขายเค้กแล้ว จึง ขอลงสนามอาหารเช้ า – แซนวิ ช เบอเกอร์ มื้อกลางวัน - สปาเก็ตตี้ไส้อั่ว ข้าวผัดคอหมูย่าง ข้าวผัดต้มยำกุ้ง จานแปลก จากไอเดียของเชฟ เอ๋ - พรพิมลเขาล่ะ เปิ ด เช้ า 07.30 น. ถึ ง บ่ า ยจั ด 17.30 น. ใจรั ก จึ ง ไม่ รู้ สึ ก ว่ า เหนื่ อ ย แวะไปคุ ย กั น ได้ มีอินเตอร์เน็ต WiFi ให้ใช้ฟรี หรือโทรไปสั่งก่อน ลงจากตึ ก ถึ ง ปุ๊ บ อาหารจานอร่ อ ยก็ เ สิ ร์ ฟ รอ ตรงหน้าแล้วที่ 02 636 6226
“คาราเมล มัคคิอาโต้”
72
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy groupM ใกล้สิ้นปี เดินเข้าหาปีใหม่ อากาศเย็น ๆ เป็นใจ หนุนให้ผู้คนอยากไป ท่องเที่ยวกันจัง ดิฉันขอแนะนำที่ท่องเที่ยวใกล้กรุงเทพฯ แบบเช้าไปเย็นกลับ ได้ไม่ยากหรือจะแวะค้างสักหนึ่งคืน ก็ยังได้ ที่นี่เลยคะ “ไร่จิมทอมป์สัน” อำเภอปักธงชัย จ. นครราชสีมา ไร่ นี้ เ ขากำหนดไว้ ว่ า หลั ง วั น ที่ 20 ธั น วาคม ของทุ ก ปี จ ะเปิ ด ให้ ประชาชนทั่วไปเข้าชมได้ เชิญทุกท่านมาสัมผัสตามเส้นทางที่ดิฉันและก๊วน เพื่อน จะพาไปเที่ยวกันได้เลยคะ รถตู้ออกเดินทางจากกรุงเทพฯ ราวแปดโมงเช้า ใช้เส้นทางพหลโยธิน ผ่านสระบุรี วิ่งขึ้นถนนมิตรภาพตรงไปอำเภอปากช่อง แวะทานกลางวันที่ ร้านอาหารซับสมบูรณ์ มีไก่ย่าง ผัดหมี่โคราช และสัมตำ มื้อนี้มีเนื้อกวาง ผัดฉ่า ปลาบึกผัดฉ่า ยำเห็นโคนญี่ปุ่น อร่อยสมใจ ยกให้สักสี่ดาวค่ะ มุ่งหน้าเดินทางกันต่อ เข้าพักที่อาราญาน่าภูพิมานรีสอร์ทแบบ Villa และแบบ Standard ระหว่างทางผ่านไร่องุ่นของฮอลิเดย์ปาร์ค ไร่ใหญ่มาก มีองุ่นออกผลห้อยย้อยจากลำต้นเยอะมาก ข้างทางมีร้าน “บ้านรมควัน” ขายไส้กรอกนานาชนิด ซี่โครงหมูรมควัน - homemade เจ้าของร้านคิดสูตร และทำขายด้วยตัวเอง มีลูกค้าจอดรถรอคิวซื้อ โอ้โฮ เข้าท่านะ พวกเราซื้อ ไส้กรอกหลายแบบ ขนมปังกระเทียม กลับไปทานที่ที่พัก นัดเวลาอาหารเย็น ไว้ตอนหกโมงเย็น หลั ง อาหารเช้ า ของวั น รุ่ ง ขึ้ น เดิ นทางตรงไปที่ ไร่ จิ ม ทอมป์ สั น โดย วางแผนที่จะแวะเที่ยววังน้ำเขียว ตำบลไทยสามัคคี ตอนขากลับ โดยจะใช้ เส้นทางสายกบินทร์บุรี แทนเส้นทางโคราช – สระบุรี ตอนขาไป บริ เ วณด้ า นหน้ า โรงแรมภู พิ ม าน เป็ น สนามกว้ า ง มี ต้ น White Christmas กอสีขาวเด่น กอใหญ่ เป็นพุ่มเรียงยาวหลายสิบเมตร อดใจไม่ ไหว ทั้งคณะจึงขอลงไปถ่ายรูปเป็นที่ระลึก ค่าธรรมเนียมการเข้าชมไร่ คนละ 50 บาท ผู้สูงอายุ คนละ 30 บาท รถ นำเที่ยวเป็นรถแบบเปิด มีเด็กนักเรียนทำหน้าที่เป็นไกด์ ประจำรถแต่ละคัน เพื่ออธิบายประวัติความเป็นมาของไร่จิมทอมป์สัน รวมถึงสถานที่แต่ละจุดที่ เราจะได้แวะชม ไร่จิมทอมป์สัน มีพื้นที่กว่า 600 ไร่ บนเชิงเขาพญาปราบ ตำบลตะขบ อำเภอปั ก ธงชั ย ยุ ค เริ่ ม ต้ น เป็ น แหล่ ง ผลิ ต ไข่ ไหมจำหน่ า ยให้ แ ก่ ส มาชิ ก เกษตรกรเพื่อรับซื้อรังสดไปใช้ในการผลิตเส้นไหม และใช้เป็นพื้นที่ปลูกต้น หม่อนอันเป็นอาหารหลักของหนอนไหม ในปี พศ. 2544 จิมทอมป์สันฟาร์ม มีนโยบายเปิดฟาร์มเป็นแหล่งท่อง เที่ ย วเชิ ง เกษตร ปี ล ะครั้ ง ในเดื อ นธั น วาคม เปิ ด โอกาสผู้ ที่ ห ลงไหลใน ธรรมชาติ ชื่นชมบรรยากาศอันงดงามได้อย่างเต็มที่ และเรี ย นรู้ ป ระสบการณ์ ด้ า นการเกษตรพร้ อ มเรี ย นรู้ ว งจรชี วิ ต ของ หนอนไหม ชมแปลงพืชผักและดอกไม้สีสวยนานาชนิดรวมถึงเลือกซื้อไม้ดอก ไม้ประดับและผลผลิตทางการเกษตรปลอดสารพิษ ซึ่งปลูกด้วยความเอาใจ ใส่จากเกษตรกรของจิมทอมป์สันฟาร์ม
เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก
“ไร่จิม ทอมป์สัน”
กล้วยไม้มิลิเดียม - สีม่วงเย็นตา
โรงแรมอาราญาน่าภูพิมาน - คล้ายๆ คุ้นๆ ที่สวิสเซอร์แลนด์ไหมคะ
พวงหยก - สีเขียวสดชื่น
กอต้น White Christmas ห้ามใจไม่ไหว จึงขอถ่ายรูปทั้งก๊วน ไว้ซะเลย
73
เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy groupM จุดแรกที่รถจอดให้ชม คือ ห้องเพาะเห็ดและ ห้องหม่อนไหม มีเห็ดเยอะมาก เห็ดนางฟ้า เห็ด หลินจือ เห็ดหูหนูทั้งดำ - ขาว จัดแต่งเป็นชั้นๆ เป็นรูปหัวใจ ห้องถัดไปเป็นห้องหม่อนไหม มีใบ หม่อน และไหมตกแต่งเป็นรูปช้าง มีขั้นตอนของ การเจริญเติบโต จนกระทั่งเป็นผีเสื้อแสนสวย จุ ด ถั ด ไป เป็ น สวนไม้ ด อกเมื อ งหนาว ซึ่ ง มี กระถางปลู ก ต้ น พิ ทู เนี ย แขวนลอยเป็ น แถวๆ ในซุ้ ม ใหญ่ มี ผ้ า ใบบั ง แดด ด้ า นล่ า งเป็ น รางน้ ำ ปลูกผักปลอดสารพิษ ส่วนด้านนอกเป็นลานกว้าง ปลูกดอกไม้เมืองหนาว สีสันสวยงามละลานตา จุ ด ต่ อ ไปเป็ น ไร่ ป ลู ก ฟั ก ทอง ลู ก ใหญ่ ม าก คิ ด ถึ ง ว่ า ลู ก ไ ห น น ะ ที่ ก ล า ย เป็ น ร ถ ม้ า ใ ห้ ซินเดอเรลลานั่ง ออกไปเต้นรำอย่างมีความสุข กับเจ้าชายรูปงาม จุดสุดท้าย เป็นบริเวณแปลงปลูกพืชผัก เช่น แตงชนิดต่างๆ ซึ่งเส้นทางนี้มีโรงขายอาหาร และ ขายผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากไร่จิมทอมป์สัน กันแบบ สดใหม่ เช่ น ผั ก ผลไม้ รวมทั้ ง ต้ น พริ ก ดอกไม้ ใบชา และน้ำผึ้งบริสุทธิ์ ขากลั บ พวกเราไปเที่ ย ววั ง น้ ำ เขี ย ว ตำบล ไทยสามัคคี เป็นไร่เบญจมาศของคุณวิภา ดอก ห้องเพาะเห็ดหูหนู เบญจมาศดอกโตกำลังออกดอก เป็นงานเทศกาล ประจำปีของที่นี่ ถ่ายกันจุใจมาก ดูได้จากภาพนะ คะ ต้ น ไม้ ตามเทศกาลของยามนี้ คื อ ต้ น คริ ส ต์ ม าส ที่ ว่ า กั น ว่ า นำมาจากทางจั ง หวั ด เลย พวกเรามี เห็ ด หลายชนิ ด ติ ด มื อ กลั บ บ้ า น ดู ซิ อย่ า ง เห็ ด ออเรนจิ เห็ ด เข็ ม ทอง ที่ เ คยซื้ อ ใน ซุ ป เปอร์ ม าร์ เ ก็ ต วั น นี้ ม าถึ ง แหล่ ง ผลิ ต ความ ฟักทอง ไม่มีใครรู้เลยว่า ลูกไหนจะกลายเป็นรถม้าให้ อร่อยจะเพิ่มขึ้นอีกหลายเท่า ซินเดอเรลลา ข า ก ลั บ ใ ช้ เ ส้ น ท า ง 3 0 4 ป ร า จี น บุ รี พนมสารคาม มาออกบางปะกง เข้ามอเตอร์เวย์ กลับมาทางถนนพระรามเก้า ถึงกรุงเทพฯ แยก ย้ายกันกลับบ้านตอน 19.30 น. เป็นการจบการ ท่องเที่ยวเชิงเกษตร ที่สนุกสนานอีกทริปหนึ่งของ พวกเรา ขออำนาจคุ ณ พระศรี รั ต นตรั ย คุ้ ม ครองให้ ผัก และฟัก ปลอดสารพิษ คุณๆ ผู้อ่าน ประสบแต่สิ่งดีงามตลอดไป แล้วพบกันหลังปีใหม่นะคะ
ไร่ดอกไม้เมืองหนาว (พิทูเนีย) ดอกไม้ ต้องคู่กับสาว สวย
รถภายในไร่ จิมทอมป์สัน น่ารัก สีสันสดใส
พริกประดับ น่าจะมีความเผ็ดไม่มาก เท่าความสวย
ต้นมะละกอพันธุ์ประหลาด- เน้นที่มะละกอ (เท่านั้น)
74
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ. เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director ท่องไปในโลกไซเบอร์ SIS Distribution (Thailand) PLc. (ตอน 2)” “...การใช้เครื่องคอมพิวเตอร์ในพื้นที่สาธารณะ เช่ น ร้านอินเตอร์เน็ตคาเฟ่ย่อมมีความเสี่ยงที่จะ ติดไวรัสมาจากการใช้งานด้วยระบบที ่เชื่อมต่อเข้าด้วยกัน...” “.. cyber world is the public places, Internet café increases the risk of getting computer viruses from the connection network…”
จ า ก ฉบั บ ก่ อ น ในต อ นที่ 1 ผมขอเริ่มต้นที่ anti-virus เป็น ผมเล่าถึงไวรัสประเภทต่างๆ ที่จะ ลำดับแรก เข้ามาโจมตีเครื่องคอมพิวเตอร์ของ anti-virus เป็นโปรแกรมที่ เรา อย่ า งชื่ อ ว่ า worms - หนอน ตรวจสอบหน่วยความจำในเครื่อง และในฮาร์ดดิสก์ว่ามีไวรัสซ่อนอยู่ คอมพิวเตอร์, ม้าโทรจัน, spyware, adware, rootkit, และ bot คราวนี้ หรือไม่ เมื่อเจอไวรัส ก็จะมีการแจ้ง มาคุยกันต่อว่า ไวรัสที่ยังมีอยู่อีกนั้น ผู้ ใ ช้ ว่ า เ จ อ ไ ว รั ส ใ น เ ค รื่ อ ง มีอะไรอีกและจะมีวิธีการป้องกันกัน คอมพิวเตอร์ พร้อมกับให้ทางเลือก อย่างไร ว่าจะดำเนินการอย่างไรต่อไป เช่น ผมขอคุ ย ต่ อ เรื่ อ งของปั ญ หา ให้ ล บออก หรื อ กั ก ไว้ (เปลี่ ย นเป็ น กันก่อนนะครับ รูปแบบอื่นที่ไม่สามารถทำอันตราย Phishing เป็ นคำที่ แ ปลง ได้) เนื่องจากมีไวรัสใหม่ๆ เกิดขึ้น มาจาก fishing แปลว่ า ตกปลา ตลอดเวลา ผู้ ใ ห้ บ ริ ก ารโปรแกรม นั่นแหละครับ มันเป็นการขโมยข้อมูลส่วนตัวด้วยลักษณะคล้ายการหย่อน anti-virus จึงต้องมีการส่งรูปแบบไวรัสใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นมาให้ผู้ใช้ตลอดเวลา เบ็ดตกปลา ใช้เหยื่อล่อให้ปลาเข้าใจผิดคิดว่าเป็นอาหาร ข้อมูลยอดนิยมคือ ด้วยเช่นกัน เลขบัตรเครดิต รหัสสำหรับเข้าสู่เว็บไซต์ของธนาคาร โดยวิธีที่นิยมมากคือ Firewall โปรแกรมหรืออุปกรณ์ที่ป้องกันไม่ให้คนภายนอกที่ไม่ได้ ทำเว็บไซต์คล้ายๆ กับผู้ให้บริการจริง แล้วให้เหยื่อเข้าไปบันทึกข้อมูลลับ รวม รับอนุญาต เข้าถึงคอมพิวเตอร์ของเราได้ มีการตรวจสอบข้อมูล เข้า - ออก ทั้งการส่ง email มาหลอกให้เหยื่อเข้าไปบันทึกข้อมูลผ่านเว็บไซต์เลียนแบบที่ firewall ที่ดีจะช่วยป้องกันปัญหาต่างๆ ได้มาก ผู้ร้ายทำขึ้น แล้วเก็บข้อมูลลับของเหยื่อไปใช้ประโยชน์ โดยทั่วไปบริษัทฯ ต่างๆ มักจะมีอุปกรณ์ firewall ติดตั้งไว้ที่จุดต่อเชื่อม Hacker เป็ น ศั พ ท์ ร วมๆ ที่ ห มายถึ ง ผู้ ไ ม่ ห วั ง ดี ที่ เ จาะเข้ า มาใน กับอินเตอร์เน็ตอยู่แล้ว แต่เมื่อสังคมมีความทันสมัยโน้ตบุ๊คได้รับความนิยม คอมพิวเตอร์ของเราเพื่อควบคุมและใช้ประโยชน์จากคอมพิวเตอร์ของเรา มาก มีการเชื่อมเข้ากับจุดต่อเชื่อมสาธารณะ รวมไปถึงการต่อเชื่อมที่บ้าน รวมไปถึงการค้นหาข้อมูลที่ต้องการ หรือแม้กระทั่งลบข้อมูลในเครื่อง เรื่อง ซึ่งจะไม่มี firewall ช่วยป้องกันปัญหา จึงเริ่มมีการนำโปรแกรม firewall แบบนี้จะเกิดขึ้นเมื่อคอมพิวเตอร์เข้าไปในเครือข่ายอินเตอร์เน็ต ก็จะมีผู้ไม่ มาลงในเครื่องคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คของแต่ละคนกันด้วย หวังดีเข้ามาค้นหาเราได้เช่นกัน Anti-Spam เป็นอุปกรณ์ที่ทำหน้าที่ตรวจสอบอีเมลล์ที่ส่งมาให้เรา Email Spam ตัวนี้ไม่ได้เป็นปัญหาด้านความปลอดภัยซะทีเดียว ว่าเป็นเมลล์ขยะหรือไม่ ซึ่งถ้าพบว่าเป็นเมลล์ขยะก็จะถูกลบทิ้งไป หรือนำไป แต่เป็นความน่ารำคาญมากกว่า บางครั้งเราเรียกว่าเมลล์ขยะ เป็นการส่งไป เก็บไว้ในที่อื่นเพื่อให้ผู้ใช้เข้าไปตรวจสอบก่อนลบทิ้งได้ ให้ กั บ ผู้ รั บ หลายๆ คน เช่ น พวกโฆษณาต่ า งๆ ซึ่ ง หากไม่ มี ก ารจั ด การที่ ดี ฉบับหน้า ผมขอแนะนำบริษัทผู้ผลิตโปรแกรมที่มีชื่อเสียงและมีความ สร้างปัญหาที่รุนแรงด้านการต้องเสียเวลาเปิดเช็ค หรือที่แย่กว่านั้นคือทำให้ เชี่ยวชาญในการพัฒนาโปรแกรมป้องกันปัญหา สร้างรั้วแนวความปลอดภัย กล่องรับอีเมล์ของเราเต็มได้ ในระดับโลกมาให้รู้จักกันครับ… ที่เล่ากันมานั้น ยังไม่จบหรอกนะครับ เพราะพัฒนาการของพวกนี้ เกิด ขึ้นได้แบบไม่ต้องมีวันหยุดผมขอหยุดไว้เท่านี้ก่อน มาคุยเรื่องการป้องกันไว้ดี กว่า
“ความปลอดภัยในการใช้คอมพิวเตอร์
75
จิบน้ำชา ใต้ตน้ พิกลุ
เทศกาลรื่นเริง กำลังจะมาเยือน ของกิน อาหารการกินอร่อยๆ กำลังรอเสิร์ฟกัน ทั่วโลก หนึ่งในนั้นเป็นของโปรดของสาวสวยอย่าง คุณมณี นิมิตกุล บอสส์สาวแห่งคัลเล่อร์คลับ เธอนิยม องุ่นหมักจนกลายเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญที่ขอท้าชิมกับทุกเทศกาล และทุกเวที สุขภาพดี แก้มสาวเปล่งปลั่ง ก็สูตรนี้เอง แหละ… ตระกูลนักทำงานคุณวิศรุต บอกว่าโชคดีที่พี่ น้องช่วยกันทำงาน ตามความถนัดได้ลงตัว คนหนึ่งถนัดการตลาด วิ่งออกหาลูกค้าไปทั่วประเทศ ทั่วโลกได้ ส่วนอีกคนอยู่ประจำทำหน้าที่แม่บ้านที่ เข้มแข็ง รู้จริงเรื่องกฎหมาย การเงิน และบัญชี พี่สาวคนนี้ชื่อ คุณศิริพร วิภาวีสันทัด ที่น้องชายมักจะส่งไปทำงานเป็นตัวแทนกับสมาคมป้ายและ โฆษณารวมทั้งการจัดตั้งสถาบัน iSIGN ด้วยความมั่นใจเกินร้อย จึงรับฉายาเรียก ว่า “ศิริพร วิศรุต” เพราะชื่อไปพร้องเสียงกับอีกหลายสิริพร ขอแสดงความยินดีกับ ตัวแทนจำหน่าย เครื่องพิมพ์และวัสดุสำหรับพิมพ์ชื่อดัง บริษัท ลาร์จฟอร์แม็ท ซิสเต็มส์ จำกัด ในโอกาศครบรอบ 12 ปี ใครบอกว่าปีนี้ธุรกิจวงการสื่อ นอกบ้านซบเซาชาว Gossip ขอบอกว่ามิเชื่อ เพราะมีข่าวดีจากบิ๊กบอสส์ ลาร์จ ฟอร์แม็ท คุณพงศกร บุญใส ว่าต้องขยับขยายสำนักงานใหม่ไปอยู่ย่านรัชดา เพราะที่เดิมเริ่มรับลูกค้าไม่ไหว คับแคบไปซะแล้ว... ขอบอกพี่ๆ น้องๆ ในวงการว่าท่านใดต้องการจะติดต่อ โทรฯ ไปได้ที่ Hot line 02 930-0111
76
ผู้นำบริการ Hi-Speed Internet
คุณวรุธ สุวกร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) แถลงข่าวตอกย้ำความเป็นผู้นำบริการ Hi-Speed Internet มีแพ็คเกจ 1Mb, 2Mb, 3Mb, 4Mb, 8 Mb และ 12Mb ลูกค้าใหม่จะได้รับฟรี Dual port modem หรือรับสิทธิแลกซื้อ Router 4 Port หรือ wireless router พร้อม เปิ ด ตั ว โฆษณาเรื่ อ ง Floating Market และกิ จ กรรมโรดโชว์ โดยมี คุณสมชาย ชีวสุทธานนท์ กรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แม็ทชิ่งสตูดิโอ จำกัด (มหาชน) มาร่วมเป็นแม่เหล็กให้กับงานด้วย
สุดยอดนวัตกรรมเทคโนโลยีหรูหรา
คุณสราวุฒิ สำราญทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามซานิทารีแวร์ อินดัสทรี จำกัด ร่วมกับ บุญถาวร ตัวแทนจำหน่ายเครื่องสุขภัณฑ์ TOTO แถลงข่าว เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ล่าสุดสุขภัณฑ์ TOTO Neorest A สุดยอด นวั ต กรรมเทคโนโลยี ห รู ห ราเหนื อ ระดั บ แห่ ง ศตวรรษ ภายใต้ ธี ม Where beauty speaks of perfection
ศูนย์บริการครบวงจร เคทีซี ทัช
คุณณัฐชนัญ เก่งลือชา ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายช่องทางจัด จำหน่าย บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) แถลงข่าว เปิดศูนย์บริหาร ลูกค้าแห่งใหม่ “เคทีซี ทัช ศูนย์ราชการเฉลิมพระเกียรติ” ชั้น 1 อาคารบี ภายในศูนย์ราชการเฉลิมพระเกียรติ 80 พรรษา 5 ธันวาคม 2550 ถนน แจ้งวัฒนะ
โครงการเยี่ยมชมธุรกิจ ครั้งที่ 1
คุณลัดดา วิศวผลบุญ นายกสมาคมเดอะบอสส์ ได้จัดโครงการ “เยี่ยม ชมธุรกิจ” ครั้งที่ 1 ขึ้นเพื่อสร้างโอกาสให้มีการแลกเปลี่ยนความรู้ ความคิด เห็น และเกื้อหนุนธุรกิจซึ่งกันและกันต่อธุรกิจทั้งทางตรงและทางอ้อม ซึ่งได้ รั บ เกี ย รติ จ าก 3 องค์ ก รยั ก ษ์ ใหญ่ คื อ บริ ษั ท สยามแฮนดส จำกั ด ผู้ ผ ลิ ต เสื้อผ้าภายใต้แบรนด์ “แตงโม” บริษัท น้ำมันพืชไทย จำกัด (มหาชน) ผู้ ผลิ ต น้ ำ มั น พื ช ตรา “องุ่ น ” และพิ พิ ธ ภั ณ ฑ์ ร ถโบราณ “เจษฎาเทคนิ ค มิวเซียม” ให้เข้าเยี่ยมชมโรงงาน
ปาร์ตี้ลอยฟ้ากลางกรุง
คุณจารุจิต ใบหยก ลูกสาวคนกลางของคุณพันธ์เลิศ ใบหยก แถลงข่าว จั ด งาน “75 th LR…@Baiyoke Sky Hotel” ปาร์ ตี้ ล อยฟ้ า สู ง ที่ สุ ด ใน ประเทศไทย ให้ทุกท่านได้วาดลวดลายเต้นรำสนุกสนานอยู่บนฟ้า ย้อนรำลึก แนวเพลง 70’s-80’s ในรูปแบบวงดนตรีสด กับจังหวะมันส์ๆ กับดีเจชื่อดัง ทั้งไทยและญี่ปุ่น ณ ห้องริมฟ้า – ระฟ้า ชั้น 75 โรงแรมใบหยก สกาย
77
Promotion of the month November 2009
Gift Voucher รับประทานติ่มซัม จากร้าน จำนวนท่านละ 2 ใบ (300 บาท 1 ใบ และ 200 บาท 1 ใบ) มูลค่ารวม 500 บาท ให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดี OHM October 2009
ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ
Gift Voucher ให้คุณๆ ไปรับประทานบุฟเฟ่ต์มื้อกลางวันกันอย่าง จุใจ และเพลิดเพลินกับวิวทิวทัศน์เมืองหลวงที่ชั้น 76 และ 78 โรงแรมใบหยก ท่านละ 1 ใบ คุณสมชัย มีสง่า คุณเนาวรัตน์ ชัยสมบูรณ์ คุณวิชัย แซ่ลิ้ม คุณจิตรา เดชมาก คุณสุธี วิศาลสิทธิ์
Lucky subscribers for Congratulations to the first 5 subscribers for 2 years of OHM
ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 3,600 บาท
78