CSR In Action
หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน
Editor Note
จุดเด่นของ “สื่อนอกบ้าน” คือ Location-จุดติดตั้งสื่อที่ เป็นจุดขาย เช่น ทางแยก ทางเลี้ยว ที่ชุมชนคนมาก สูตร เดียวกันช่วงไพร์มไทม์ของละครหลังข่าว เรทติ้งพุ่งกระฉูด ราคาสื่อก็พุ่งตามเท่านั้น เพราะมันคือการเข้าถึงผู้บริโภค กลุ่ม เป้าหมาย ให้เห็น ให้รู้ ให้จดจำ และให้ตัดสินใจซื้อ ในที่สุด เป็นสูตรการทำงานของนักการตลาด นักโฆษณา นัก ประชาสัมพันธ์ ที่ล้วนว่าเรียนรู้กันเป็นตำราไปทั่วโลก ต่างแต่ ว่าใครจะปรับเข้ากับวัฒนธรรมของแต่ละประเทศ แต่ละพื้นที่ อย่างไร โลกการค้าเสรี เทคโนโลยีพัฒนาสู่ดิจิตอล ทุกอย่างจึง รวดเร็ว ตอบสนองได้เพียงพริบตา เวลารอไม่ได้อีกต่อไป การ วัดผลของทุกชิ้นงานโฆษณาก็เช่นกัน เมื่อเสริฟเร็ว โดนใจผู้ บริโภค เจ้าของสินค้าก็ย่อมต้องการข้อมูล ในการวิเคราะห์ อย่างรวดเร็วเช่นกัน เมื่อโลกของสื่อ - Media Landscape เปลี่ยนไปสู่ยุค ดิจิตอล การสื่อสารสองทาง ตอบสนองระหว่างผู้ซื้อ - ผู้ขาย จึงเป็นเหตุการณ์ที่ย่อมเกิดขึ้นได้ทันที นักการตลาดที่ชาญ ฉลาด ในการแสวงหาหนทาง ช่องทางที่จะทำให้เกิดรายการ ดังกล่าวจึงเป็น “ช่องทางใหม่” ที่ดูจะทันสมัย สร้างภาพพจน์ ที่ดี เสริมแบรนด์ให้แข็งแกร่ง เพิ่มยอดขาย ครบสูตรที่ต้องการ ส่วนการยืนยง ขึ้นกับแผนงานขั้นต่อไปที่จะใช้ “ความภักดี” เข้ามาช่วยต่อเนื่อง เมื่อโลกเดินทางได้ไกลขนาดนี้ คนทำสื่อ นักการตลาด จึง หยุดเส้นทางนี้ไม่ได้แล้ว กระโดดขึ้นรถไฟขบวนนี้กันเถอะค่ะ อาจจะไม่ใช่เรื่องใหม่ ที่คุณๆ กำลังคิดหรือวางแผน แต่เป็น โลกแห่งอนาคตที่มาแรงจริงๆ Cover Story ประจำฉบับนี้ มีตัวอย่าง น่าสนใจ เมื่อจุด เด่นถูกนำมาบวกควบรวมกับเทคโนโลยี ที่พวกเขาลงมือทำกัน ไปแล้ว เมื่อไม่เกินสองปีที่ผ่านมา อะไรก็ย่อมเกิดขึ้นได้ มา ตามรอยเส้นทางนี้กัน ในหน้าถัดไปกันเถอะค่ะ…..
เมื่อจุดเด่น บวก เทคโนโลยี อะไรก็เกิดขึ้นได้…. สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief
Event Calendar ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail : info@qsncc.com Website : www.qsncc.com
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
13 - 15 Nov 2013 Plenary Hall 1-2
EcoLightTech Asia 2013
14 - 17 Nov 2013 Zone C-Grd, C-2, Plaza
งานมหกรรมบ้านและ คอนโดฯ ครั้งที่ 29 House and Condo #29
18 - 22 Nov 2013 All areas
11th International Congress on AIDS in Asia and the Pacific (ICAAP) 2013
12 - 13 Nov 2013 Ballroom, Hall A, Meeting Room 3-4
CSR Thailand Conference 2013
Brief Profile รายละเอียด
สมาคมบริษัทจดทะเบียนไทยใคร่ขอเรียนเชิญท่านเข้าร่วมงานสัมมนา CSR Thailand Conference 2013: “CSR ROADMAP FOR ASEAN” โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย Thai Listed Company Association would like to invite you to join CSR Thailand Conference 2013: “CSR ROADMAP FOR ASEAN” without charge. ถาบันพลังงานเพื่ออุตสาหกรรม สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย ร่วมกับ สำนักงานส่ง เสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ สสปน. ผนึกพันธมิตรยักษ์ ใหญ่อุตสาหกรรมพลังงาน พร้อมดันไทยเป็นศูนย์กลางนวัตกรรมอนุรักษ์พลังงาน จัดงาน EcoLightTech Asia 2013 สุดยอดนวัตกรรมประหยัดพลังงานด้านแสงสว่างครั้งแรกใน ประเทศไทย และครั้งใหญ่ของอาเซียน ตอบรับกระแสความตื่นตัวด้านสิ่งแวดล้อมและการ ใช้พลังงานที่เพิ่มขึ้น ชูกลยุทธ์สร้างสรรค์ผู้ประกอบการด้วยแนวความคิด “ประหยัด พลังงานและรักษ์โลก” พร้อมก้าวเป็นศูนย์กลางการค้านวัตกรรมและเทคโนโลยีประหยัด พลังงานแห่งอา เซียน EcoLightTech Asia 2013 จะจัดขึ้นบนพื้นที่กว่า 4,500 ตารางเมตร จากผู้ประกอบการ ชั้นนำทั่วโลกกว่า 100 ราย Institute of Industrial Energy, the Federation of Thai Industries in collaboration with Thailand Convention and Exhibition Bureau Plc. (TCEB) and titans in energy industry, hosted by EcoLightTech Asia 2013, an international trade show for green technologies and innovations in lighting, for the very first time in Thailand and ASEAN. In response to the environmental awareness and high energy consumption, this event focuses on educating the entrepreneurs with the concept, “Save Energy, Save the World”, which aims to develop Thailand into Asia ’s hub for energy-efficient technologies and innovations. สำหรับผู้ที่กำลังมองหาที่อยู่อาศัย สมาคมอาคารชุดไทย ร่วมกับสมาคมอสังหาริมทรัพย์ ไทย และสมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร จัดมหกรรมบ้านและคอนโดฯ ครั้งที่ 29 เตรียมพบกับผู้ประกอบการด้านธุรกิจอสังหาริมทรัพย์จากหลากหลายโครงการ ที่พร้อมให้ คำปรึกษาและให้คำแนะนำในการซื้อที่อยู่อาศัยอย่างถูกวิธี และเลือกชมโครงการในทำเล ต่างๆ อาทิ โครงการสร้างเสร็จพร้อมอยู่ บ้านพร้อมโอน บ้านสร้างใหม่ราคาถูก พร้อมรับ ข้อเสนอสุดพิเศษภายในงาน อาทิ โครงการจัดสรรที่ดินและบ้านพักอาศัย อาคารชุด อาคารพาณิชย์ รีสอร์ท สนามกอล์ฟ เฟอร์นิเจอร์ และของตกแต่งบ้าน ตลอดจนธนาคาร และสถาบันการเงินที่มาร่วมให้คำปรึกษาด้านการเงินและการกู้ เพื่อที่อยู่อาศัย Aiming at new home hunters, the Housing Business Association, in conjunction with the Thai Condominium Association and the Thai Real Estate Association, is hosting The Housing and Condominium Exhibition. The event will bring together numerous reputable real estate operators offering all kinds of properties in various locations, including ready-to-live-in houses, condominiums, commercial buildings, and resort & golf course projects, all in a variety of price ranges. Experts from leading banks and financial institutions will be on hand to offer purchase guidance and tips. Don’t miss the opportunity to win cash vouchers and electrical appliances worth altogether over 1.3 million baht. Plus an array of fun activities for everyone. การประชุมสมัชชานานาชาติเรื่องเอดส์ในภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิก (ICAAP) เป็นการ ประชุมว่าด้วยสถานการณ์เอชไอวีและเอดส์ที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชีย และแปซิฟิก ในปี นี้เป็นการประชุมครั้งที่ 11 โดยจะจัดขึ้นที่กรุงเทพฯ ประเทศไทย ผู้เข้าร่วมการประชุมราว 4,000 คนจาก 22 ประเทศทั่วภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิกการ ประชุม ICAAP11 จะมอบประสบการณ์การเรียนรู้อันมีคุณค่าและโอกาสอันดีในการสร้าง เครือข่าย ผ่านโปรแกรมและกิจกรรมหลากหลายรูปแบบ The International Congress on AIDS in Asia and the Pacific (ICAAP) is the largest forum on HIV/AIDS in the region. Now in its 11th edition, this year’s Congress is coming to the vibrant city of Bangkok in Thailand. Approximately 4,000 delegates from 22 countries across Asia and the Pacific are expected to participate. The Congress will offer delegates dynamic learning experience, and great networking opportunities through a variety of programs and activities.
Organizer ผู้จัดงาน
Thai Listed Companies Association Tel : 0 2229 2526 www.thailca.com N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. (NEO) Tel : 0 2203-4260-62 www.ecolighttech.com
Thai Real Estate Association Tel : 0 2440 1274-5 www.housecondoshow.com
Population and Community Development Association (PDA) Tel : 0 2229 4825 www.icaap11.org
Event Calendar ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
27 Nov - 01 Dec 2013
24 th Photo Fair 2013
27 Nov - 01 Dec 2013
Book Mega Sale 2013
20 – 23 Nov 2013
Metalex 2013
06 – 08 Dec 2013 Product Sales by Jim Thompson Thai Silk 14 – 22 Dec 2013 Thailand Furniture and Houseware Fair 2013
Brief Profile รายละเอียด
งานแสดงเทคโนโลยีด้านอุตสาหกรรมโลหะการที่ใหญ่ที่สุดในอาเซียน จัดเป็นครั้งที่ 26 ASEAN’s Largest International Machine Tools and Metalworking Technology Trade Exhibition and Conference, 26th Edition งานแสดงสินค้าและจำหน่ายกล้องและอุปกรณ์การถ่ายภาพ The Greatest International Photo Equipment Exhibition with the most Advance Technologies in the World of Digital Photographic. “มหกรรมหนังสือส่งท้ายปี 2556” พบกับหนังสือมากมาย จากหลากหลายสำนัก พิมพ์ที่พร้อมใจกันมาให้ส่วนลด โดยภายในงานมีการจำหน่ายหนังสือจากสำนัก พิมพ์ชั้นนำกว่า 450 บูธ พร้อมมอบส่วนลดให้แก่ผู้เข้าชมงานได้มีโอกาสเลือกซื้อ หนังสือในราคาลดพิเศษ 15 – 90% ส่งท้ายปี 2556 อีกทั้งยังมีการอบรม สัมมนาทางวิชาการ รวมทั้งกิจกรรมต่างๆ ภายในงาน พบกับงาน Book Mega Sale 2013 ได้ที่ อีเวนท์ ฮอลล์ 101 – 102 Book Mega Sale 2013 is the fair oriented to selling books, participating by many leading publishers in Thailand. This fair is occupied by more than 450 booths on over 4,000 square meters of space, providing the opportunities for visitors to purchase books with 15-90 % discount. This fair will be held at Bangkok International Trade & Exhibition Centre (BITEC) during 27 November – 1 December 2013. Product Sales by Jim Thompson Thai Silk 6 - 8 December 2013 (Public), Event Hall 106, 09.00 - 18.00 hrs. Sales of Furniture and Houseware products, electronic appliances, wedding studio, business related to hotel and travel, health and spa products, also fashion and jewelry.
Organizer ผู้จัดงาน
Reed Tradex
www.metalex.co.th
Tel : +66 2686 7299
Fax : +66 2686 7288 Photo Business Association
www.photofairthailand.com
Tel : +66 2803 7570-1
Fax : +66 2860 2317 PUBAT
www.pubat.or.th
Tel : Tel : +66 2954 9560-4 #107
Fax : Fax: +66 2954 9565-6
Jim Thompson Thai Silk World Fair Co.,Ltd.
www.worldfair.co.th
Tel : +66 2731 1313
Fax : +66 2375 9206
Event Calendar อิมแพ็ค เมืองทองธานี IMPACT MUNGTONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
Brief Profile รายละเอียด
Organizer ผู้จัดงาน
14 - 17 November 2013 Challenger 3
งานวิศวกรรมแห่งชาติ ประจำปี พ.ศ. 2556 Thailand Engineering Expo 2013
IMPACT Exhibition Management Co.,Ltd.
Mr.Ajinveat
Tel: 02-833-5210
Fax: 02-833-5127-9
Email: ajinveatv@impact.co.th
Official website : http:// thailand-engineering.eit.or.th
14 - 17 November 2013 Hall 2-3
Sign Asia Expo 2013 and Digital Sign Asia 2013
19 - 22 November 2013 Challenger 1-2
ไอทียู เทเลคอม เวิลด์ 2013 ITU Telecom World 2013
21 - 24 November 2013 Hall 2
SmartHeart presents Pet Variety ตอนเด็ดสะ ระตี่ปี 2 SmartHeart presents Pet Variety - The 2nd Edition of Thailand’s Most Variety and Exotic Pet Show
ทรรศการด้าน วิศวกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของประเทศไทย นำเสนอข้อมูลและความรู้ด้าน ต่างๆ ผ่านนิทรรศการ การประชุม สัมมนาและเวิร์คชอปที่น่าสนใจเกี่ยวกับแวดวง วิศวกรรมครอบคลุมวิศวกรรมทั้ง 9 สาขา ได้แก่ วิศวกรรมคอมพิวเตอร์ วิศวกรรมอุตสาห การ วิศวกรรมไฟฟ้า วิศวกรรมโยธาวิศวกรรมเหมืองแร่และปิโตรเลียม วิศวกรรมสิ่ง แวดล้อม วิศวกรรมยานยนต์ วิศวกรรมเครื่องกล และวิศวกรรมสหสาขา เวลา 10.00-20.00 น. Thailand’s key engineering exhibition and conference platform covering across 9 engineering disciplines, such as Computer Engineering, ndustrial Engineering, Electrical Engineering, Civil ngineering, Mining & Petroleum Engineering, Environmental Engineering, Automotive Engineering, Mechanical Engineering, and Multi-Engineering. Time 10.00 – 20.00 hrs งานแสดงทางความคิด และเทคโนโลยีด้านการออกแบบธุรกิจป้ายนักออกแบบ, สื่อและ ธุรกิจการพิมพ์, นักการตลาด ทั้งจากในและนอกประเทศ เอเจนซี่และผู้ผลิตงานโฆษณา รวมทั้งตัวแทนจำหน่ายสินค้าจัดแสดง อาทิ เครื่องพิมพ์, เครื่องสกรีน, เครื่องแกะสลัก เลเซอร์ วัสดุอุปกรณ์ป้าย, หมึก, โทนเนอร์, ฟิวเจอร์บอร์ด, สติ๊กเกอร์, ไวนิลอะคิลิก, พลาสวู้ด, ซอฟท์แวร์ต่างๆ ดิสเพลย์แบบป้ายแบนเนอร์โรลเลอร์, แบบเคลื่อนที่พกพา, ป๊อปอัพ x-stand, ป้ายกลอ่งไฟ, คีออส, ป้ายธง, LED, ป้ายดิจิตอล และการบริการป้าย แบบครบวงจร และงานแสดงป้ายมากมาย 12 กลุ่มผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางมาร่วมจัดแสดงสินค้า
เวลา 10.00-20.00 น. The exhibition feature creation and Technology Suppliers, Material Suppliers, Display & P.O.P., Electronic Signage and more - Digital Signage Displays and Monitors LCDs, plasmas, LEDs,Video Walls,interactive displays, touchscreens, projection,
3D technologies.
Time : 10.00-20.00 hrs กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร หรือ กระทรวงไอซีที เป็นเจ้าภาพจัดงาน ไอทียู เทเลคอม เวิลด์ 2013 (ITU Telecom World 2013) เพื่อเป็นเวทีหารือและแลก เปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันของ ภาคอุตสาหกรรมไอซีที ของทั้งภาครัฐ และภาคเอกชน อีกทั้งงานนี้ยังมีส่วนช่วยพัฒนาและเสริมสร้างความรู้ความสามารถของ บุคลากร และบริการโทรคมนาคมของประเทศ ให้ทันสมัย และมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อ โอกาสในอุตสาหกรรมไอซีทีอีกด้วย • ลงทะเบียนเข้าชมงาน ค่าเข้าชมสอบถามหน้างาน ITU Telecom World 2013 is the leading platform for strategic debate, networking and knowledge-sharing for the global ICT community. Drawing on ITU’s unique reach as the principal UN agency for ICT issues, World 2013 will bring together major stakeholders, decision-makers and thought-leaders at the highest level from public and private sectors across the entire industry ecosystem . Debates and discussions in forum sessions, on the showfloor and at networking events will focus on “Embracing change in a digital world”, seeking to drive industry success and address critical world socio-economic challenges. Join us for the 1 conversation that matters in Bangkok, Thailand, from 19 -22 November 2013. This event requires pre-registration. There will also be cost for the access. งานรวมพลสัตว์เลี้ยง น้องใหม่ที่เอาใจคนรักสัตว์โดยเฉพาะ พร้อมต้อนรับพลพรรคคนรัก สัตว์ด้วยสัตว์เลี้ยงแสนน่ารักนานาชนิดที่ยกขบวนมา อยู่ภายใต้หลังคาเดียวกัน ตื่นตาตื่นใจ กับการประกวดและกิจกรรมสุดพิเศษที่จะโชว์ความสามารถพิเศษของ สัตว์เลี้ยงชนิดต่างๆ ออกมาประชันกันอย่างที่คุณคาดไม่ถึง อีกทั้งยังเพลิดเพลินกับขบวนพาเหรดสินค้าราคา พิเศษสำหรับสัตว์เลี้ยงมากมาย ไม่ว่าจะเป็นเครื่องประดับที่มีสไตล์ เครื่องแต่งกายที่แสน น่ารัก รวมไปถึงสินค้าที่จะดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง จากผู้ร่วมแสดงงานเชิญร่วมสัมผัส ประสบการณ์งานสัตว์เลี้ยงที่สุดแสนจะเด็ดสะ ระตี่!! เวลา 10.00 – 20.00 น. The outstanding brand-new pet exhibition in Thailand, welcomes all pet lovers with numerous adorable pets which are under one roof. The visitors will be excited about the fabulous pet competitions and incredible activities which present the untapped potential of your pets. Enjoy shopping caravans of discounted pet products such as unique accessories, lovely costumes and health & care goods from over 100 pet exhibit booths covering 5,000 sq.m. Let’s find out the new distinguished experiences of pet showing only in “SmartHeart presents Pet Variety - The 2nd Edition of Thailand’s Most Variety and Exotic Pet Show” Time 10.00 – 20.00 hrs.
12
บริษัท ไอบริก จำกัด IBRIX Co., Ltd.
สหภาพโทรคมนาคมระหว่าง ประเทศ
โทร : +41 22 730 6161
โทรสาร : +41 22 730 6444
อีเมล์ : itutelecom@itu.int
เว็บไซต์ : http://world2013.itu.int/ International Telecommunication Union
Tel : +41 22 730 6161
Fax: +41 22 730 6444
Email : itutelecom@itu.int
URL : http://world2013.itu.int/
IMPACT Exhibition Management Co., Ltd. Exhibition Project Department Mr. Yosvaris /Mr. Atthaphan Tel: 02-833-5309 / 02-8335349 Fax: 02-833-5127 to 9 Email: yosvarisl@impact.co.th , atthaphanw@impact.co.th URL : www.pet-variety.com/ th/home/
Event Carlendar 12
5
3
9, 10, 11 1
7 2
4, 6, 8
ลำดับ No.
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
City เมือง
Website
13 - 16 November 2013 14 – 17 November 2013
Korea Sign & Design Show
Seoul, Korea
http://www.kosignshow.com/
Sign Asia and Digital Sign Asia Expo 2013
Bangkok, Thailand
28 November - 01 December, 2013 29 November - 01 December 2013 05 - 07 December 2013
Sign Istanbul
| Istanbul, Turkey
http://www.thailandexhibition.com/ TradeShow-2013/Sign-Asia-andDigital-Sign-Asia-Expo-2013-2681. html http://www.signistanbul.com/
Sign India - Chennai
Chennai, India
USSC Sign World International
Atlantic City, United States Of America
6
19 - 21 December 2013
LED Expo Delhi
New Delhi, India
http://www.theledexpo.com/index. html
7
12 - 13 February 2014 14 - 16 February 2014 23 - 26 February 2014
Digital Signage Expo Las Vegas
http://www.digitalsignageexpo.net/
Media Expo-Mumbai
Las Vegas, United States Of America Mumbai, India
Sign China Expo
Guangzhou, China
http://www.signchina-gz.com/
Guangzhou International Digital Technology Exhibition
Guangzhou,China
http://www.gtcff.com/
11
01 - 03 March 2014 08 - 10 May 2014
China Sign Expo
Beijing, China
12
23 – 26 April 2014
ISA International Sign Expo 2014
Orlando, Florida
http://www.biztradeshows.com/chinasign-expo/ http://www.signexpo.org/
1 2 3 4 5
8 9 10
14
http://www.biztradeshows.com/ signindia-chennai/ http://www.ussc.org/
http://www.themediaexpo.com/#
Speaking Sign
ปลื้ม
สื่อนอกบ้าน พูดได้ เป็นอย่างนั้นจริงๆ Branding ของสินค้า เมื่อมาบ่อย มาถี่ ย่อมรู้จัก ย่อมจำได้ ย่อมคุ้นเคยและรักไปในที่สุด เก้าอี้ กลางแจ้ง วางไว้สำหรับขับไล่ความเมื่อยล้า ขอมีแบรนด์ ติดไว้ซะหน่อยนะ หลังจากที่จะขอมอบไว้ให้เป็นสาธารณะสมบัติ BEE BEE มือถือค่ายใหญ่ ของประเทศนี้ THAI สายการบินไทย ขอบอกว่า ไว้ได้เด่นมาก มองเห็นแต่ไกล มองแล้ว ปลื้มอ่ะ…จึงขอเก็บรูปมาฝาก ให้ช่วยกันปลื้มด้วยกัน….
16
Special Report
พิเศษ สัมภาษณ์ Yasuhiro Yamada, Senior General Manager Asia Oceania Business Unit & Marketing Division Sales MIMAKI ENGINEERING CO., LTD.
ประเทศญี่ ปุ่ น ยั ง คงเป็ น ประเทศที่ ค รองสถิ ติ ก ารเป็ น ประเทศชาตินิยม ประชาชนชาวญี่ปุ่นมีความซื่อสัตย์ เป็นแบบ อย่ า งที่ ดี และส่ ง ภาพลั ก ษณ์ ไปยั ง สิ นค้ า และบริ ก ารเป็ น ที่ ยอมรับจากลูกค้าทั่วโลกด้านคุณภาพและคงไว้ซึ่งหลักธรรมาภิ บาลเรื่อยมา ประเทศญี่ ปุ่ น ผ่ า นยุ ค ของความเจริ ญ รุ่ ง เรื อ งที่ สุ ด ทาง เศรษฐกิจมาแล้วแม้วันนี้ญี่ปุ่นอาจถูกบดบังด้วย ความใหญ่โต ของ “จีน” ที่มีแต้มต่อด้านจำนวนประชากรที่มากเป็นอันดับ หนึ่งของโลก แต่การทำงานของชาวญี่ปุ่น ยังคงทรงพลังในการ ขับเคลื่อนอย่างไม่ลดละและเป็นที่ น่าชื่นชมยิ่ง สำหรับการค้าระหว่างไทย-ญี่ปุ่น มีความแนบแน่น ตั้งแต่ ยุคสงครามโลกครั้งที่ 2 เป็นต้นมา พบได้จากหลายกิจการที่มี การร่วมมือกันทางการค้ามายาวนาน อาทิ กลุ่มสหพัฒน์ กลุ่ม โตชิบา กลุ่มมิตซูมิชิ และกลุ่มอื่นๆอีกมาก ค้าขายกันต่อเนื่อง มาหลายเจนเนอเรชั่น จากรุ่นพ่อแม่ จนมาสู่รุ่นลูกหลาน ดังคำกล่าวที่ว่า คนญี่ปุ่นซื่อสัตย์ ภักดี ค้าขายด้วยแล้ว สบายใจ เป็นเรื่องจริงที่ทุกคนกล่าวไว้เช่นนั้น ด้วยความใกล้ชิด ดั ง กล่ า วทำให้ ค นญี่ ปุ่ น เลื อ กที่ จ ะเข้ า มาลงทุ นทำการค้ า ใน ประเทศไทย โดยการขยายฐานการค้าไปในภูมิภาคต่างๆของ
การค้า ไทย-ญี่ปุ่น มั่นคง และยั่งยืน
20
ประเทศไทย ความเป็นประเทศลักษณะหมู่เกาะ และประสบ ภัยทางธรรมชาติ ครั้งแล้วครั้งเล่า พายุถล่ม พายุหิมะ แผ่นดิน ไหว ทำให้ ช าวญี่ ปุ่ น จำเป็ น ต้ อ งมี ก ารวางแผนในทุ ก กระบวนการของการใช้ชีวิตและการทำธุรกิจ “ประเทศไทย” เป็นประเทศเป้าหมายที่นักธุรกิจชาวญี่ปุ่น จัดวางไว้เป็นอันดับต้นๆในการขยายงาน ทีมงานได้รับเกียรติ เป็นอย่างยิ่งที่มีโอกาสสัมภาษณ์ผู้บริหารระดับสูงชาวญี่ปุ่น ที่ เข้ามาขยายงานในประเทศไทย ร่วมกับบริษัทของชาวไทย นับ เป็นอีกหนึ่งตัวอย่าง ที่น่าชื่นชม ว่าพวกเขามีความร่วมมือกัน ทำงานอย่างเข้มแข็ง โดยวางหลักการด้าน”คุณภาพ” ร่วมกัน ลูกค้าสบายใจ ค้าขายกันมายาวนาน ในแวดวง ธุรกิจสื่อนอก บ้าน ระหว่าง บริษัท มิมากิ เอนจิเนียริ่ง จำกัด จากประทศ ญี่ปุ่น และ บริษัทของชาวไทย คือ บริษัท เทคโนโลยี่ 2004 จำกัด ทั้งสองฝ่ายร่วมงานกันมายาวนานกว่า 20 ปี จนมาวันนี้ ก็ ยังทำงานร่วมกันด้วยมิตรภาพที่ยั่งยืนจน กลายเป็นโลโก้ของ กันและกัน ทีมงานขอถ่ายทอด บทให้สัมภาษณ์ ของ คุณ Yasuhiro Yamada, Senior General Manager จากมิมากิ ประเทศ ญี่ปุ่น ไว้ ดังนี้
ประวัติการก่อตั้ง “มิมากิ” ก่อตั้ง ในปี 1975 ที่จังหวัด Nagano ประเทศ ญี่ปุ่น ทำธุรกิจด้านวิศวกรรม ปี 1987 ทางมิมากิได้ขยายสาย งานธุ ร กิ จ ด้ า นงานป้ า ยเพิ่ ม เติ ม ซึ่ ง หมายความว่ า มิ ม ากิ มี ประสบการณ์ด้านงานสื่อนอกบ้านมาแล้วราว 26 ปี สินค้า หลัก คือ เครื่องตัดสติตเกอร์ เครื่องพิมพ์และหมึกพิมพ์ภายใต้ ยี่ห้อ “มิมากิ” มีพนักงานรวมบริษัทในเครือ จำนวน 1,065 คน ขยายฐานงานขายและบริการกว่า 10 ประเทศ ทั่วโลก มี โรงงานผลิตใน 2 ประเทศ พร้อมทีมงานวิจัยและพัฒนา R&D ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ทำยอดขาย ประมาณ 35 พันล้านเยน หรือ ประมาณ 11.2 ล้านบาท ในรอบปีที่ผ่าน โดยราว 70% มา จากยอดขายในต่ า งประเทศ โดยกำหนดวิ สั ย ทั ศ น์ ในการ บริหารไว้อย่างชัดเจนสองเรื่องหลักๆ ว่า เป็นองค์กร ที่มุ่งเน้น การพั ฒ นาบนเทคโนโลยี ข องตั ว เองที่ ส่ ง ต่ อ ไปยั ง ทุ ก กลุ่ ม ที่ กระจายอยู่ทั่วโลก และเป็นผู้นำในการคิดค้น สรรหา สินค้า ใหม่ มาเสริฟตลาดอยู่เสมอ มิ ม ากิ มี ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ ห ลากหลายกลุ่ ม เช่ น Sign and Graphics (SG), กลุ่ ม Industrial Products (IP), และกลุ่ ม Textile and Apparel (TA) เป็นต้น สำหรั บ SG มิ ม ากิ มี เครื่ อ งพิ ม พ์ Inkjet และ Cutting plotter สำหรั บ งานป้ า ย, โปสเตอร์ , และ งานกราฟิก. ส่วนเครื่องพิมพ์ Flatbed UV Inkjet และ Cutting Plotter จะอยู่ใน หมวด IP. สามารถพิมพ์ลง บนพลาสติก, ไม้, และโลหะ เช่น เคสมือถือ, โมเดล, งาน กราฟฟิก , Packaging และ อื่นๆ อีกมากมาย ส่วนใน ตลาด TA จะสามารถใช้ใน งานผ้า เช่น ชุดแฟชั่นกับชุด กีฬา ได้เป็นอย่างดี ทุกกลุ่มงาน สามารถใช้ งานผ่านเครื่องพิมพ์ Inkjet ได้ ทั้งนี้ มีเพียง “หมึกพิมพ์” ที่ จ ำเป็ นต้ อ งใช้ แตกต่ า งกั น ไป “หมึ ก พิ ม พ์ ” นั บ เป็ น ของใช้ คู่ แ ฝด ที่ ช่ ว ยให้งานทุกชิ้น ที่พิมพ์โดยเครื่องมิ ม ากิ มี คุณภาพที่ดีเหมาะกับแต่ละตลาดการใช้งาน หัวใจของงานพิมพ์ คือ “น้ำหมึก” ทีมวิจัยของมิมากิ คิดค้นน้ำหมึกคุณภาพ ที่ลูกค้าจาก
Special Report
ทั่วโลก ชื่นชอบว่า ทนทานต่อสภาพแวดล้อมที่โหดๆได้ อาทิ หมึกรุ่น SS21 เป็นหมึก Eco-Solvent ส่วนหมึกรุ่น BS3 เป็นรุ่นที่คิดค้นมาเพื่องานชิ้นประหยัด งบประมาณ หรืออีกรุ่นคือ หมึก CS100 ก็เป็น Eco-Solvent ใช้งานร่วมกับเครื่องพิมพ์ Inkjet ที่มีหน้ากว้างขนาด 3.2 21
Special Report
เมตร ได้อย่างมีประสิทธิภาพ หมึกอีกประเภท คือ Latex เเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สามารถ นำไปพิมพ์กับวัสดุนอกจาก Self-Adhesive Vinyl เช่น ผ้า fabric และกระดาษ Non-Coated ช่วยขยายตลาดงานป้ายให้ มีกว้างขวางกว่าเดิม คู่ค้าดี มีชัยเกินครึ่ง ผู้บริหารของมิมากิ ยอมรับว่า การมีคู่ค้าที่เข้มแข็ง เป็นการ สร้างความมั่นใจในเชิงการบริหารมาก ตลอดเวลานับตั้งแต่ อายุการก่อตั้งของ บริษัท Technology 2004 จำกัด ที่รับเป็น ผู้จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทยนั้น เป็นหุ้นส่วน ทางการค้าที่ดีของมิมากิเสมอมา ความสัมพันธ์ระหว่างญี่ปุ่นไทย ด้ า นการขายและการดู แ ลผลิ ต ภั ณฑ์ ข องมิ ม ากิ เป็ นที่ วางใจของผู้บริหารชาวญี่ปุ่นเรื่อยมา บริษัท เทคโนโลยี่ 2004 จำกัด เข้าใจนโยบายการขายและรู้จักใช้ข้อดีของผลิตภัณฑ์มา กระตุ้นตลาดได้อย่างสม่ำเสมอ จนกลายเป็นผู้จัดจำหน่ายที่ 22
สำคัญและดีที่สุดในแถบ ASEAN คุณภาพของป้ายโฆษณา เป็นภาพลักษณ์อันดีของทุกสินค้า พบเห็นได้ทั่วไปในห้างสรรพสินค้า สถานีรถไฟฟ้า BTS และ การ Wrap รถยนต์ที่วิ่งไปมาตามท้องถนน พบว่างานพิมพ์ คุณภาพดีทัดเทียบกับที่ญี่ปุ่น ตลอดจนการเปิดประเทศสู่ AEC ยิ่งจะทำให้ตลาดในธุรกิจสื่อนอกบ้าน เติบโตขึ้นตามไปด้วย มิ มากิ จึงมั่นใจ ในความร่วมมือกับนักธุรกิจคนไทย ที่จะเติบโต ไปพร้อมๆกัน กลยุทธทางการตลาดที่สำคัญ สินค้าดีเพื่อคุณภาพงานที่ดี มิมากิ มีผลิตภัณฑ์หลากหลายมาก เช่น เครื่องพิมพ์ JV33 และ CJV30 Series สำหรับงานพิมพ์ที่ต้องการคุณภาพสูง ประเภท High Resolution นอกจาก นี้ ทีมงาน R&D กำลังคิดค้นเครื่องพิมพ์ คุณภาพเยี่ยม พิมพ์ได้ละเอียดมากกว่า เดิ ม เหมาะกั บ ลู ก ค้ า ต้ อ งการงาน คุณภาพเยี่ยมสุดๆ ส่ ว น ผู้ ป ร ะ ก อ บ ก า ร ที่ ต้ อ ง ก า ร ความเร็ ว ในการพิ ม พ์ เครื่ อ งรุ่ น UJV500-160 ก็ พ ร้ อ มสำหรั บ ตลาด นี้ , เครื่ อ งรุ่ น JV400-160LX มี ห มึ ก Eco-Friendly, ลูกค้าที่คำนึงถึงสภาพ แวดล้ อ ม เครื่ อ งรุ่ น UJV-500 และ JV400 มีคุณสมบัติการพิมพ์ที่สามารถ นำวัสดุหลากหลายชนิดมาใช้งานได้ อย่างไรก็ตามงานวิจัย ยังคงมีการ พัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพื่อปรับตามความ ต้องการของตลาด รวมทั้งช่วยคลายข้อ กังวลกับความเข้มงวดในกฎ ระเบียบ ต่ า งๆ เพื่ อ ให้ เ กิ ด สิ น ค้ า ที่ มี คุ ณ ภาพดี เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมของโลกยุคการค้าไร้พรมแดน ความต้องการของลูกค้า เป็นเป้าหมาย กว่า 26 ปี ที่ผ่านมา ของมิมากิ ในฐานะผู้ผลิตสินค้าเกี่ยว กับงานพิมพ์ เครื่องพิมพ์ หมึกพิมพ์ เน้นขายคุณภาพให้กับกลุ่ม ลูกค้าประเทศที่เน้น เรื่องคุณภาพเป็นสำคัญ มาวันนี้ การแข่งขันที่รุนแรงมาก จากทุกค่ายในย่านเอเชีย ด้วยกัน อาทิ จีน เกาหลี ทำให้มิมากิ ต้องปรับกลยุทธบางมุม ที่ต้องคำนึงถึงพฤติกรรมของลูกค้าในแต่ละประเทศเป็นสำคัญ เป็นการตลาดที่เจาะลงลึกกับลูกค้าแต่ละราย ผู้บริหารกล่าว ทิ้งท้ายว่า พวกเขากำลัง พัฒนาวิจัย คิดค้นสินค้าที่เหมาะกับ ตลาดในประเทศไทยและประเทศในกลุ่ม ASEAN ส่วนเป็น อะไรบ้างนั้น ยังต้องปิดเป็นความลับกันก่อน “ญี่ปุ่น” ยังเป็นประเทศต้นแบบ ของการบริหารงานแบบ ช้า แต่มั่นคง สินค้าของญี่ปุ่น ไม่เคยทำให้ลูกค้าผิดหวัง เหตุ เพราะ ความมี “วินัย” ของพวกเขา สายเลือดจากแดนอาทิตย์ อุทัย ไม่เคยทำให้ลูกค้าทั่วโลกผิดหวังเลย…
การตลาดในยุคนี้ ผู้ประกอบการหันมาใช้ประสบการณ์ร่วม กับผู้บริโภค ที่จะช่วยสร้างความใกล้ชิด สัมผัสได้ เป็นการ สร้างความภักดีต่อแบรนด์สินค้าอย่างยั่งยืนได้อีกทางหนึ่ง ยิ่ง หากว่ามีผลิตภัณฑ์อยู่ในมือหลายประเภท หากสามารถนำมา ควบกลั่นร่วมกันได้ ย่อมเป็นข้อดี ที่ทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ คุ้มเวลา คุ้มค่ากับงบประมาณ งานนี้ ตั ว แทนจำหน่ า ยรถเมเซเดส เบนซ์ - เบนซ์ ที ที ซี ผู้ประกอบธุรกิจนี้มานาน 30 ปี และทำธุรกิจน้ำดื่ม-ทีทีซี น้ำ ดื่ ม สยาม รวบแนวคิ ด ของการเชิ ญ กลุ่ ม ลู ก ค้ า ไปสั ม ผั ส ประสบการณ์ร่วมกันระหว่าง การทดลองเครื่องยนต์-Test Drive ขับขี่รถยนต์เมเซเดสเบนซ์ และการเข้าเยี่ยมชมโรงงาน ผลิตน้ำดื่ม(แห่งที่สอง) อันทันสมัย ที่โรงงาน ตั้งอยู่ที่จังหวัด ปทุมธานี “งานนี้ ต้องชมเชยฝ่ายการตลาดของทั้งเบนซ์และน้ำดื่ม สยาม ที่ช่วยกันเชื่อมงานกันอย่างลงตัว การลงภาคสนามของ ทั้งสองส่วน เราทำเป็นปกติ อยู่แล้ว เมื่อลูกค้าเบนซ์มาทดลอง ขับขี่ จนพอใจเพื่อเป็นข้อมูลในการตัดสินใจสั่งซื้อ ดังนั้นหากวิ่ง บนเส้นทางที่จะไปเยี่ยมชมโรงงานน้ำดื่มสยาม-ซึ่งปกติก็เปิด โอกาสให้ผู้ลูกค้าหรือแขกผู้มีเกียรติเข้าเยี่ยมชมอยู่แล้ว จึงเป็น เส้นทาง ที่ตื่นเต้น มีปลายทางที่รอให้ชมอีกจุด หาของอร่อยรับ ประทานกัน ไหว้พระทำบุญ ผมเชื่อว่า ลูกค้าของเราทุกท่าน จะสนุกสนานและมีความสุขไปพร้อมกัน เป็นเรื่องที่ผมและทีม งาน ตั้ ง ใจนำเสนอให้ ค รั บ ” ดร.ทรงพร จั่ น เทศ ประธาน กรรมการ บริษัท เบนซ์ทีทีซี จำกัด และ บริษัท ทีทีซี น้ำดื่ม สยาม จำกัด เล่าอย่างมีความสุขทุกครั้ง เมื่อได้มีโอกาสบริการ ลูกค้า บนเส้นทาง 77 กิโลเมตร ของกิจกรรม Drive For Fun ของกลุ่มธุรกิจเบนซ์ทีทีซีและน้ำดื่มสยาม จะเริ่มต้นจากโชว์รูม เบนซ์ทีทีซี-พัฒนาการ ทดสอบความคล่องตัว อัตราการออกตัว ของเครื่องยนต์ บนเส้นทางมอเตอร์เวย์ มุ่งสู่ปทุมธานี และเข้า เยี่ยมชมกระบวนการผลิตที่ทันสมัยของโรงงานน้ำดื่มสยามแห่งที่สอง จากนั้นเป็นการทำบุญไหว้พระ เพื่อความเป็นศิริมงคลที่วัด โบถส์ ไปทานอาหารกลางวัน เมนูกุ้งนักเลงโต ในบรรยากาศ ชายน้ำ ริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา แวะจิบกาแฟ แล้วทดสอบ ความคล่ อ งตั ว อั ต ราการออกตั ว ของเครื่ อ งยนต์ บนเส้ น ทางด่วนลำพูน มุ่งหน้ากลับกรุงเทพมหานคร โดยสวัสดิภาพ
ขับเบนซ์ ชมโรงงาน
Special Report
ข้อมูลจำเพาะ บริษัท เบนซ์ทีทีซี จำกัด เป็นผู้ประกอบการ ตัวแทนจำ หน่ายรถยนต์เมเซเดส์เบนซ์ มาแล้ว เป็นเวลา 30 ปี และเคย เป็ น ตั ว แทนจำหน่ า ยที่ ส ามารถทำยอดขายสู ง สุ ด เป็ น ประวัติการณ์ ประเภทโชว์รูมเดี่ยว กว่า 3,000 คันมาแล้ว เมื่อ ปี 2539 บริษัท ทีทีซี น้ำดื่มสยาม จำกัด เป็นผู้ผลิตน้ำดื่ม “สยาม” จากแหล่งน้ำคุณภาพดี ย่านปทุมธานี ด้วยชื่อเสียงของยี่ห้อ และคุณภาพ บวกงานบริการ จึงส่งผลให้ก้าวขึ้นมาเป็นน้ำดื่ม อันดับต้นๆของเมืองไทย ระยะ 15 ปี จึงเป็นเครื่องพิสูจน์ว่า กลายเป็ น “ตั ว จริ ง ” ของธุ ร กิ จ น้ ำ ดื่ ม ในเมื อ งไทย ปั จ จุ บั น ขยายตัวมีโรงงานผลิตแห่งที่สองและมีแผนในการบุกตลาด AEC ตามจังหวะที่เอื้อทางให้ . 23
Special Report
นับตั้งแต่การที่ บริษัท มาสเตอร์แอด จำกัด (มหาชน) – MACO เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ mai เมื่อปี 2547 นับเป็นกิจการธุรกิจ “สื่อนอกบ้าน” รายแรก ที่แปลงสภาพเป็น บริ ษั ท มหาชน และเข้ า ซื้ อ ขายบนกระดานหุ้ น แต่ เป็ นที่ น่ า เสียดาย ที่พบว่า นักลงทุนในตลาดหุ้น รู้จักธุรกิจสื่อนอกบ้าน ยังน้อยมาก ลำดับเวลาต่อมา พบว่า จากการเติบโตของธุรกิจ สื่อนอก บ้าน ส่งผลให้มีบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ในกลุ่ม ธุรกิจนี้ เพิ่มขึ้นเป็นจำนวน 6 แห่ง ได้แก่ MACO, VGI, LIVE, AQUA, AIM และ TSF การเปิดเวทีเสวนา “สื่อนอกบ้านและ แนวโน้มการเติบโต” จึงเป็นก้าวแรกที่มีการแนะนำให้ผู้ลงทุน หันมาทำความรู้จักธุรกิจนี้กันอย่างใกล้ชิดมากขึ้น เสวนาหัวข้อเรื่องนี้เกิดขึ้นเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 25 กรกฎาคม 2556 เวลา 13.30 – 16.30 น. ณ หอประชุมศาสตราจารย์ สังเวียน อินทรวิชัย ชั้น 3 อาคารตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศ ไทย ทีมงานขอนำประเด็นเด็ด มาเล่าสู่กันฟัง พอสังเขป ดังนี้ คุณสุรเชษฐ์ บำรุงสุข Country Manager, Kinetic Thailand “เปิ ด ประเด็ น : เหตุ ใ ด สิ นค้ า และบริ ก ารจึ ง ต้ อ งใช้ สื่อนอกบ้าน ??? ” เขาเตรี ย มตั ว มาดี สม เป็นมืออาชีพแม้จะเป็นครั้ง แรกที่ เ ดิ น เข้ า มานำเสนอ เรื่องสื่อนอกบ้านในตลาดหลักทรัพย์ฯ ก็ย่อส่วน ยกตัวอย่างที่ เป็นข้อเท็จจริง ให้ผู้ฟังเข้าใจได้ง่ายๆ ทั้งผู้ลงทุนและผู้ประกอบ การที่อยู่ในวงการอยู่แล้ว ฟังไม่เบื่อเลย “สื่อนอกบ้านยังมีโอกาสเติบโตขึ้นอีก จากปัจจัยหลัก 3 ข้อ หลัก คือ วิถีคนเมืองที่อยู่นอกบ้านมากขึ้น ระบบสาธารณูปโภค ที่สะดวกรวดเร็ว การขยายตัวของหัวเมืองและเทคโนโลยีที่ช่วย ขับเคลื่อนทุกอย่างให้โลกรู้ เพียงเสี้ยววินาที สื่อโฆษณาประเภทสื่อนอกบ้าน ช่วยตอบโจทย์ของเจ้าของ สินค้า ในยุคที่สื่อแตกกระจายออกไปมากมาย รวมทั้งกลุ่มผู้ บริโภคที่นักโฆษณาต้องลงไปเจาะลึกถึงพฤติกรรม อย่างใกล้ชิด มากยิ่งขึ้น เช่นกันครับ”
สื่อนอกบ้าน แนวโน้ม และการเติบโต
24
คุณนพดล ตัณศลารักษ์ CEO, บมจ. มาสเตอร์แอด “ป้ายบิลบอร์ด : ตำนาน แรกของสื่ อ นอกบ้ า น และ การวิวัฒนาการ” CEO หนุ่มที่สานฝันของ ตัวเอง สำเร็จลงได้จากการ เป็ น เจ้ า ของธุ ร กิ จ เมื่ อ วั ย สามสิบและอยากจะเกษียณ เมื่อวัย 50 แต่วันนี้ การเดินทางมาไกลเกินกว่าจะหยุดพัก เมื่อ โลกเปลี่ยน คนย่อมเปลี่ยนใจได้ “จริงครับ ผมเคยตั้งใจจะขอเกษียณตัวเอง เมื่อวัย 50 แต่ ทว่า เมื่อเวลาเดินทางมาถึง ผมเปลี่ยนใจ เมื่อโครงสร้างของ สังคมบ้านเราและชาวโลก เปลี่ยนไป เป็นสังคมของ สว.หมาย ถึง “สังคมผู้สูงวัย” เวลาการทำงานของพวกเราจึงมีมากขึ้น รวมทั้งแนวโน้มของสื่อนอกบ้าน ยังเติบโตได้อีก หลายจุด ทั้ง ในและต่างประเทศ ตลาด AEC น่าสนใจมากครับ การทำงาน ของMACO จึงต้องเรียงเม็ดในการสร้างทีมงาน คนรุ่นใหม่ ผม จึงมีทีมงานยังบลัดอยู่หลายคน ล้วนเป็นกำลังสำคัญของเราทั้ง นั้นครับ”
คุณมารุต อรรถไกวัลวที CEO, บมจ. วีจีไอ โกลบอล มีเดีย “วิ ถี ค นเมื อ งกั บ สื่ อ นอก บ้าน: Life Style ที่เปลี่ยน ไป” จัดว่าเป็นน้องใหม่ล่าสุด ของวงการสื่อนอกบ้านที่เดิน มุ่งเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ แต่ ทว่ า มี ร าคาที่ อ อกตั ว แรง มาก วิ่งมาราธอน จากราคาจองซื้อ 35 บาท วิ่งทะลุหลักร้อย ไปแล้ว “สื่อนอกบ้านยุคนี้ แทรกตัวอยู่ในชีวิตของเราทุกคน กลาย เป็นความคุ้นเคย ที่เจอกันทุกวัน อย่างรถไฟฟ้า BTS ผู้โดยสาร กว่าหกแสนคนต่อวัน พวกเขาเสพสื่อของเราทุกวัน หากวัน ไหนไม่มีสื่อ วิ่งรถแบบโล่งๆ ก็ เหงาๆ กันแน่ครับ” คุณจริยา นักสอน กรรมการ, บมจ. อควา คอร์ปอเรชั่น “ทำเลทองของสื่อนอกบ้าน อยู่ที่จุดใด ……” ผู้ บ ริ ห ารหญิ ง คนเดียวบนเวทีเสวนา เธอมั่นใจกับ งานที่ ดูแล-ป้านบิลบอร์ดขนาดใหญ่ นับร้อยป้าย “การทำธุรกิจสื่อนอกบ้าน ประเภทป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ กำลังจะหร่อยหรอ เรื่องทำเลทอง เพราะถูกจับจองไปหมดแล้ว แต่เส้นทางคมนาคมใหม่ๆ การขยายตัวของเมือง จะเป็นการ เพิ่มจุดแยก จุดตัดของถนน ให้ผู้ประกอบการแสวงหาโอกาสได้ อีกครับ” คุณปริน ชนันทรานนท์ CEO, บมจ. แอปโซลูท อิมแพค “สื่อนอกบ้าน เจาะใจคน รุ่นใหม่” สื่ อ ที่ แ ตกตั ว กระจาย ออกไปตามจุด กลุ่มผู้บริโภค กลุ่ ม ต่ า งๆ โดยเฉพาะกลุ่ ม วัยรุ่น ที่มีกำลังซื้อ จึ ง เป็ น สื่อนอกบ้านที่น่าสนใจอีกจุดหนึ่ง “สื่อของผมกระจายอยู่ในมหาวิทยาลัย เจาะตรงกลุ่มเป้าที่ เป็น นิสิต นักศึกษา สินค้าในกลุ่มนี้จึงเจาะจงสื่อให้ถึงตัวผู้ บริโภคได้อย่างเต็มที่ คุ้มค่ากับงบประมาณ ตัดงบที่ไม่จำเป็น ออกได้ เป็นการบริหารต้นทุน เพิ่มศักยภาพการแข่งขันได้ครับ” CEO ทั้ง 4 แชร์ประสบการณ์แนวโน้มของสื่อนอกบ้าน เมื่อเปิดประเทศ สู่ตลาด AEC ไว้เป็นเสียงเดียวกันว่า มอง เรื่องคู่ค้า ในท้องถิ่นเป็นสำคัญ และพร้อมกับทุกโอกาสที่มีทั้ง ตั้งรับในประเทศ พร้อมรุกในประเทศเพื่อนบ้านแน่นอน
Special Report
คุณจริยา นักสอน บมจ. อควา คอร์เปอเรชั่น ข อ ข อ บ คุ ณ ผู้ ด ำ เนิ น รายการโดย คุ ณ ศิ รั ถ ยา แซ่ ซิ ว MJ. Money Channel เธอทำการบ้ า น เตรี ย มตั ว มาเป็ น อย่ า งดี หลายคนชมเชยว่ า “ยั ง กะทำงานอยู่ในธุรกิจสื่อนอก บ้านซะเอง ถามได้แหลมคม สรุปเนื้อหา ได้น้ำ ได้เนื้อ ช่วยให้เข้าใจธุรกิจสื่อบ้าน ใกล้ชิดยิ่ง ขึ้น” “สื่อนอกบ้าน” ถูกยกระดับ ขึ้นไปทำการซื้อขาย และถูก ทำความรู้จักในวงกว้างขึ้น ทุกที ทุกที คุณล่ะ อยู่ในโหมดใด ของธุรกิจนี้...
25
Special Report
ขอแสดงความยินดีกับผู้ได้รับรางวัลทุกท่าน วงการ Media Agency ของเมืองไทย รวมตัวกันเพื่อเฟ้น หาผลงานดีๆ เพื่อเป็นกำลังใจ ระหว่างวิชาชีพเดียวกัน จึงมี งานการประกวด ผลงานสื่ อ ที่ แ บ่ ง ออกเป็ นกลุ่ ม ๆ ถึ ง 19 ประเภท และมีการมอบรางวัลเสริมกำลังใจกันไปแล้ว เมื่อ วัน ที่ 23 กันยายน 2556 ที่ผ่านมา “นี่ เป็ นครั้ ง แรก ที่ เราจั ด การประกวดขึ้ น เพื่ อ ยกระดั บ มาตรฐานการทำงานของพวกเราเอง ให้เป็นที่ยอมรับในระดับ สากล มีผลงานส่งเข้าประกวด 120 ชิ้น มีการตัดสินจากผล งานที่สามารถตอบโจทย์ทั้งในแง่การใช้ประโยชน์จากสื่อประ เภทนั้นๆได้อย่างมีประสิทธิภาพและมีผลประโยชน์ทางด้าน ธุรกิจเป็นดัชนีชี้วัดค่ะ” คุณวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดีย เอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวอย่าง ภาคภูมิใจกับเพื่อนๆ ในวงการ รวมทั้งแสดงความยินดีกับทุก รางวัลเกียรติยศนี้
MAAT Media Awards
ผลงานบางส่วนที่ได้รับรางวัล
26
Special Report
คุณวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อ แห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวเปิดงานประกาศรางวัล MAAT Media Awards
คุณ Jesus Ferreira, IMC Manager จากบริษัท Coke ที่ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติสุดยอดของโลกจาก Cannes ในประเภท Client of The Year 2013 ร่วมมาเป็นเกียรติในงาน
Grand Opening Show “Digitized Consumers, Customized Innovations” จาก BB Inbox
สองผู้ดำเนินรายการ คุณหนิง-ศรัยฉัตร (กุญชร ณ อยุธยา) จีระแพทย์ และ วีเจ เติ้ง-ภราดร ศิรโกวิท
คุณณัฐพล พันธุ์งาม ผู้ชนะการประกวดออกแบบถ้วยรางวัล
27
Special Report
28
รางวัล Best use of video format (non-cinema) ได้แก่ Lady Crazy จาก Media Agency : Mindshare/mInteraction
รางวัล Best Use of Search through PPC (Pay Per Click) Campaign ได้แก่ Samsung S4 จาก Starcom MediaVest Group
รางวัล Best use of Magazines ได้แก่ Heineken Open Your World จาก Starcom MediaVest Group
รางวัล Best use of Social ในปีนี้ ได้แก่ Magnum Try-ShootShare จาก Mindshare/mInteraction..
รางวัล Ambient and Special Events Subcategory : Best use of special events ได้แก่ Iron Mania จาก Starcom MediaVest Group
รางวัล Best use of Branded Content ได้แก่ Lady Crazy จาก Mindshare/mInteraction
รางวัล Best use of Mobile Subcategory : Best Use of Mobile Application ได้แก่ Equalculator | Slim budget for maximum weight loss จาก Initiative
รางวัล Effectiveness Awards ได้แก่ Chevrolet Colorado จาก Starcom MediaVest Group
Special Report
รางวัล Best Communication Strategy ได้แก่ Magnum TryShoot-Share จากMindshare/mInteraction
คุณสถาพร ลิ้มเจริญ รองผู้จัดการฝ่ายโฆษณาสถานีโทรทัศน์ ไทยทีวีสี ช่อง 3 มอบรางวัล Agency of the Year และ Network of the Year ของ MAAT Media Award 2013 ให้ Starcom MediaVest Group
รางวัล Best Communication Strategy ได้แก่ Equalculator | Slim budget for maximum weight loss จาก Initiative
คุณรัตนานพ จันทรัตน์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด สถานีโทรทัศน์สี กองทัพบกช่อง 7 ขึ้นมอบรางวัล Network of the Year ได้แก่ GroupM คุณสถาพร ลิ้มเจริญ รองผู้จัดการฝ่ายโฆษณาสถานีโทรทัศน์ ไทยทีวีสี ช่อง 3 มอบรางวัล Agency of the Year และ Network of the Year ของ MAAT Media Award 2013 ให้ Mindshare/mInteraction
ผู้สนับสนุนการจัดประกวด MAAT Media awards
29
Special Report
ยี่ ห้ อ “เจ้ เ ล้ ง ” รู้ จั ก กั น ไปทั่ ว ไทย ว่ า เป็ น ยี ห้ อ ของสิ นค้ า “หนี” ภาษี คนซื้อได้ของไปใช้แบบปลื้มๆว่าไม่ต้องถูกบวกภาษี จึงรู้สึกได้เองว่าซื้อของได้ราคาถูกกว่าปกติ เธอเป็น นักธุรกิจหญิงระดับแถวหน้าของเมืองไทย นำเข้า สินค้า ของแปลก ของแบรนด์เนม จากต่างประเทศ ด้วยราคา ที่ถูกกว่าเกือบครึ่ง ลูกค้าแห่อุดหนุนกันแน่น ร้านมีแห่งเดียว ใกล้สนามบินดอนเมือง ย่านหลักสี่ ไม่มีสาขาอื่น และยอมรับ สารภาพว่าเป็นคนมือขึ้นหยิบจับอะไรก็ขายเป็นเงินเป็นทองได้ หมด “ไม่ค่อยเชื่อเรื่องหมอดู หมอเดานะ แต่มีครั้งหนึ่งตอนที่ยัง ไม่มาค้าขายแบบนี้ ไปนั่งวิปัสนา มีคนมาถามว่าอยากรวยไหม ฉันก็บอกว่าอยากรวยซิ หลังจากนั้นก็ถูกหวย-ใต้ดิน ติดต่อกัน หลายงวด ทำบุญบ้าง ใช้บ้าง จนวันหนึ่งไปเจอคนที่บ้าหวย เคยถูกหวยได้เงินมาเยอะๆ แต่ก็มองเห็นว่าทำไมเขาไม่รวย เรา จึงคิดว่าการถูกหวยแบบนี้ไม่ได้ช่วยให้รวยได้ จึงไปไหว้เจ้าบอก ว่า เราอยากรวย แต่รวยแบบนี้ไม่เอา ถ้าจะรวยขอรวยแบบทำ เอง เหนื่อยแค่ไหนก็ยอม จากนั้นเหมือนเจ้าจะรับรู้ มีคนนำเสื้อตราจระเข้หนีภาษีมา ให้ฉันขาย ก็ขายดิบขายดี คนเริ่มรู้จักเราจากตรงนั้นแหละ จาก นั้นก็เริ่มหาของอื่นๆ มาขาย ประมูลสินค้ามาบ้าง ศึกษาช่อง ทางการทำธุรกิจ ดูสินค้าด้วยตัวเอง ธุรกิจเติบโต จึงซื้อที่แถว เขตหลักสี่ สร้างอาคารทำเป็นร้านขายของในนามเจ้เล้งมาจน ปั จ จุ บั น เคยโดนเจ้ า หน้ า ที่ รั ฐ เข้ า ตรวจสอบบั ญ ชี แต่ ก็ แ ก้ สถานะการณ์มาได้ ด้วยการเข้าหานักการเมือง เรียนรู้ว่าการ ทำธุกิจต้องมีบารมี โชคดีอีกอย่างตอนลดค่าเงินบาท นำของที่ ซื้อมาไว้ก่อนหน้า ออกขายต่างประเทศในราคาเดิมที่ซื้อมา ปรากฏว่าได้คิดเป็นเงินไทยได้มากขึ้นกว่าเดิม”
เจ้เล้ง : จาก เทา…ขาว ไม่สนิท
30
เจ้เล้ง เล่าให้ฟังความเป็นมา แบบร่ายยาว คนฟังก็เพลิน ต่อมาเมื่อการเดินทางสัญจรไป ต่างประเทศ การติดต่อสื่อสารกัน สะดวกขึ้น สินค้าก็มีคู่แข่งเพิ่มขึ้น เจ้ เ ล้ ง ไม่ ได้ เป็ น เจ้ า ตลาดอี ก ต่ อ ไปแล้ ว จึ ง ปรั บ เปลี่ ย นธุ ร กิ จ เป็นการขายสินค้าชิ้นเล็กๆ ราคาไม่แพง แต่ขายได้ในปริมาณที่ มาก ลูกค้าสามารถซื้อได้ทุกระดับ ของแบรนด์เนมก็ยังขาย แต่ ลดปริมาณลง จากเดิม แบรนด์เนม 90% ลดลงเหลือ 10% หันมาเน้นสินค้าราคาถูก ขายได้คล่องตัว และออกแบรนด์ สินค้าเครื่องสำอางค์เป็นของตัวเองภายใต้ชื่อ “NYLA” เป็น สินค้านำเข้าจากโรงงานในต่างประเทศ โดยให้ลูกๆ ดูแลการ ผลิตและการจัดส่งสินค้าเข้ามา และเพื่อเป็นการเตรียมรับมือ กับ AEC ที่กำลังเกิดขึ้น เธอเตรียมจะขยายสาขาออกไปยัง ประเทศสมาชิก AEC พม่า ลาว เขมร เวียดนาม ตอนนี้อยู่ใน ขั้นตอนการเจรจา ส่ ว นในประเทศ เธอกำลั ง หั น เหสู่ ก ารเป็ น นั ก พั ฒ นา อสังหาริมทรัพย์ วางโครงการสร้างคอมมูนิตี้มอลล์ บนเนื้อที่ 14 ไร่ ใกล้สนามบินสุวรรณภูมิ และสร้างอพาร์ทเมนท์ให้เช่า บนเนื้อที่ 20 ไร่ ย่านลาดกระบัง เป็นอาคาร 4 ชั้น ปัจจุบัน แล้วเสร็จให้เช่าแล้ว 7 อาคาร โดยจะสร้างทั้งหมด 48 อาคาร ภายใน 5 ปี นั บ จากนี้ ที่ น่ า สนใจคื อ เธอทำธุ ร กิ จ แบบกำ เงินสดๆ ไม่ใช้เงินกู้จากแบงค์ ค่อยๆ ต่อยอดธุรกิจออกไป ให้ เลี้ยงตัวเองได้ จากนั้นก็ค่อยๆ ขยายออกไปอย่างช้าๆ จากเด็กน้อยผู้ไม่ประสีประสา เริ่มขายของชิ้นแรกเมื่อวัย 14 จนวันนี้เข้าสู่วัย 66 เธอยังดูแข็งแรง และมุ่งมั่นที่จะนำพา ธุรกิจไปในทิศทางที่ถูกที่ควร “ฉันคิดว่า คนเคยทำผิด ล้างยังไง ก็ล้างไม่หมด ธุรกิจของฉันที่ผ่านมา เดินบนเส้นทางสีเทา จน วันนี้ได้ ก้าวออกมานานแล้ว ถึงจะดูไม่ขาวสนิท แต่จะต้องขาว ขึ้นกว่าเดิมแน่นอน” เจ้เล้ง หรือ คุณอารียฉัตร อภิสิทธิ์อมรกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ แอนด์ เจ บิวตี้ โปรดักส์ จำกัด กล่าวก่อนลากันในบ่ายวันนั้น…
เจ้าของโรงภาพยนตร์และธุรกิจบันเทิงเบอร์หนึ่งของไทย อย่าง “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” ลงมือ ทำการวิจัยสำรวจความ ต้องการของลูกค้า และพฤติกรรมการดำเนินชีวิตของกลุ่มเป้า หมาย ครั้งล่าสุด ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบการใช้ชีวิต พฤติกรรม การบริโภคสื่อ ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเปิดรับสื่อ เพื่อนำไปใช้ งานให้เหมาะกับสินค้าแต่ละประเภท รวมทั้งใช้เพื่อปรับการ วางแผนสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย อย่างใกล้ชิด “เมเจอร์ ซี นี แ อด” จึ ง ทำการปรั บ รู ป แบบการขายสื่ อ โฆษณาครั้ ง สำคั ญ รั บ กระแสดิ จิ ทั ล เรโวลู ชั่ น เป็ นการขาย โฆษณาแบบเป็ น เพ็ ค เกจ ซื้ อ ครั้ ง เดี ย วออกฉายได้ ทุ ก โรง ภาพยนตร์ของเมเจอร์ทั่วประเทศ (ยกเว้นไม่รวมสาขาพารา กอน) และมั่นใจในจุดเด่นที่จะสร้างการรับรู้ที่แตกต่างและเข้า ถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง คุณนิธิ พัฒนภักดี ผู้ อ ำนวยการอาวุ โ สฝ่ า ยสื่ อ โฆษณา บริ ษั ท เมเจอร์ ซี นี เ พล็ ก ซ์ กรุ้ ป จำกั ด (มหาชน) กล่ า วว่ า “ขณะนี้ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ได้วางกลยุทธ์ สื่ อ สารการตลาดในรู ป แบบ บันเทิง Movie Marketing ขยาย ขอบเขตไปยัง 74 สาขาทั่วประเทศ และจะเพิ่มเป็น 76 สาขา ภายใน ปลายปีนี้ ในปี 2555 มีจำนวนผู้ชมภาพยนตร์ กว่ า 33 ล้ า นคน และเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ปรับเปลี่ยนการฉายเข้าสู่ ยุค Digital Movie ทั้งระบบ 2D, 3D, 4D, REAL D, IMAX ซึ่งสามารถสร้างความบันเทิงที่แตกต่างจากการชมอยู่ที่บ้าน มี สินค้า บริการต่างๆ และพื้นที่ภายในที่สามารถจัดกิจกรรมการ ตลาดได้ โดยมุ่ ง การสร้ า ง Creativity Convergence Communication ที่มากกว่าการสร้าง Brand Visibility และ
Special Report
ที่สำคัญผมมีรูปแบบการขายแพคเกจตามหนัง มีจุดเด่น คือ Define Target Audience ได้ชัดเจน จึงสามารถ พัฒนารูปแบบการสื่อสารให้ตรงกับความต้องการของ กลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี” นอกจากนี้ เมเจอร์ ซี นี เพล็ ก ซ์ มี โครงการเตรี ย มรองรั บ AEC ด้วยการร่วมธุรกิจกับอิออน มอลล์ ซึ่งเป็นบริษัทลูกของ ศู น ย์ ก ารค้ า อิ อ อน มอลล์ จากประเทศญี่ ปุ่ น สร้ า งโรง ภาพยนตร์ที่ประเทศกัมพูชา เพื่อเปิดพื้นที่ความบันเทิงและ พื้นที่สื่อโฆษณาไปพร้อมกัน
สื่อในโรงหนัง: ปรับตัว
31
Special Report
ประเทศรัสเซียเป็นประเทศแรกที่สามารถส่ง “ดาวเทียม” ขึ้นสู่วงโคจรในอวกาศได้สำเร็จในวันที่ 4 ตุลาคม พ.ศ. 2500 ดาวเทียมดวงแรกที่ถูกปล่อยขึ้นคือดาวเทียมสปุกนิก (Sputnik) จากนั้นประเทศต่างๆ ก็เร่งพัฒนาโครงการดาวเทียม และ ทยอยส่งดาวเทียมของตนขึ้นสู่ห้วงอวกาศ นับเป็นก้าวกระโดด ทางเทคโนโลยีการสื่อสารที่เจริญรุดหน้าไปอย่างรวดเร็ว “Harmony Group” อันประกอบด้วย สมาคมป้ายและ โฆษณา,สมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา,สมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย,ชมรมไทยอิงค์เจ็ท,ชมรมสื่อนอก บ้าน และสื่อพันธมิตร - OHM Magazine จึงเชิญชวนสมาชิก
เข้าเยี่ยมชม “สถานีดาวเทียมไทยคม” ของ บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นสถานีควบคุมดาวเทียมภาคพื้นดิน ตั้ง อยู่ที่ ถนนรัตนาธิเบศร์ ตำบลบางกระสอ อำเภอเมือง จังหวัด นนทบุรี นับเป็นความยิ่งใหญ่บนท้องฟ้าที่เวิ้งว้าง เทียบกับ มนุษย์ตัวเล็กแล้ว ช่างมหัศจรรย์จริงๆ การปฏิบัติงานของดาวเทียมไทยคม ปัจจุบันมีทั้งหมด 5 ดวง โคจรอยู่ในอวกาศ ย้อนหลังเวลาไปถึงจุดเริ่มต้นโครงการ ดาวเทียมในประเทศไทย เมื่อปี พศ. 2526 ประเทศไทยยังไม่มี ดาวเทียมเป็นของตนเอง จึงต้องเช่าวงจรสื่อสารจากดาวเทียม ของประเทศต่างๆ รัฐบาลจึงมีนโยบายที่จะให้ประเทศไทยมี ดาวเที ย มสื่ อ สารภายในประเทศเป็ น ของตนเอง จึ ง เกิ ด โครงการดาวเทียมแห่งชาติขึ้น วันที่ 17 ธันวาคม 2534 พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิ พลอดุ ล ยเดชฯ ทรงพระราชทานนามดาวเที ย มแห่ ง ชาติ ว่ า “ไทยคม” ซึ่งมาจากคำว่า “ไทยคม (นาคม)” โดยมีความหมาย สื่อถึงการเชื่อมโยงระหว่างประเทศไทยกับเทคโนโลยีสื่อสาร สมัยใหม่ อีกสองปีต่อมา คือวันที่ 17 ธันวาคม 2536 ดาวเทียมไทย คม 1 ถูกส่งขึ้นสู่วงโคจรในตำแหน่ง 78.5 องศาตะวันออก นับ เป็นครั้งแรกที่ประเทศไทยมีดาวเทียมเป็นของตัวเองอยู่ในวง โคจรรอบโลก ดาวเทียมไทยคม ทั้ง 5 ดวง ที่ถูกส่งขึ้นไปแล้วนั้น ใช้งาน อยู่ 4 ดวง ได้แก่ ไทยคม1 ไทยคม2 ไทยคม4 IP STAR และ ไทยคม5 ส่วนไทยคม3 ได้ถูกปลดระวางไปแล้ว เนื่องจากมี ปัญหาเกี่ยวกับระบบไฟฟ้าโดยส่งไทยคม5 ออกไปทดแทน และ มีโครงการจะส่งไทยคม 6 ออกไปในปลายปี 2556 นี้ ประโยชน์อเนก อนันต์ของดาวเทียมให้บริการกิจการด้าน การสื่อสารทั้งในเชิงพาณิชย์ และพบว่า มีหลายๆ ครั้งที่ต้องมี การช่วยเหลือสังคม เช่น การช่วยเหลือด้านการสื่อสารทาง โทรศัพท์ และอินเตอร์เน็ตในพื้นที่ที่ประสบภัยพิบัติ เพื่อเชื่อม การสื่อสารภาคพื้นดินในพื้นที่นั้นๆ ได้อย่างคล่องตัว เวลาเกื อ บ 3 ชั่ ว โมง ของการเข้ า เยี่ ย มชม คุ้ ม ค่ ามาก น่า เสียดายที่สมาชิกหลายท่านพลาดไปส่วนทริปหน้า จะไปไหนกัน โปรดติดตามกันได้นะครับ…
ไทยคม ดาวเทียมของไทย
32
Special Report
สาธารณรัฐสังคมนิยมเวียดนาม เมืองหลวง ฮานอย เมืองใหญ่สุด นครโฮจิมินห์ ภาษาทางการ ภาษาเวียดนาม การปกครอง คอมมิวนิสต์ พื้นที่ 331,689 ตร.กม แหล่งน้ำ (%) 1.3 สาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์ ประชากร เมื องหลวง เนปยีดอ 2554 (ประเมิน) 90,545,390 เมื องใหญ่สุด ย่างกุ้ง 2542 (สำมะโน) 76,323,173 ภาษาทางการ ภาษาพม่า ความหนาแน่น 253 คน/ตร.กม. การปกครอง ระบบประธานาธิบดี จีดีพี (อำนาจซื้อ) พื ้นที่ 676,578 ตร.กม. 2550 (ประมาณ) 70.94 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แหล่ ง น้ ำ 3.06% สกุลเงิน ด่อง (₫) (VND) ประชากร 2526 (สำมะโน) 33,234,000 เขตเวลา (UTC+7) จี ดีพี (อำนาจซื้อ) ระบบจราจร ขวามือ (ประมาณ) 82,679 ล้านดอลลาร์สหรัฐ 2554 รหัสโทรศัพท์ 84 จี ดีพี (ราคาตลาด) 2554 (ประมาณ) 51,925 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สกุ สาธารณรั 2538 (สำมะโน) 4,574,848 ลเงิน จัต (K) (mmK) ฐประชาธิปไตย เขตเวลา MMT (UTC+6:30) ประชาชนลาว จีดีพี (อำนาจซื้อ) 11.92 พันล้านดอลลาร์ ระบบจราจร ขวามือ เมื อ งหลวง เวี ย งจั น ทน์ จีดีพี (ราคาตลาด) 6,945 พันล้านดอลลาร์ สโทรศัพท์ 95 รหั ภาษาทางการ ภาษาลาว สกุลเงิน กีบ 1 บาท : 248 กีบ คอมมิวนิสต์ การปกครอง เขตเวลา (UTC+7) พื้นที่ 236,880 ตร.กม. ระบบจราจร ขวามือ แหล่งน้ ำ (%) 2 รหัสโทรศัพท์ 856 ประชากร 2555 (ประเมิน) 6,850,345 ความสำคัญของการมีงานแสดงสินค้า นอกจากจะเป็นการ เอกชนคนไทยเข้มแข็ง ไม่ต้องไปหวังพึ่งมากรัฐให้ต้องเป็นทุกข์ เปิ ด ตลาด สำหรั บ ผู้ ป ระกอบการในประเทศแล้ ว ยั ง เป็ น ใจกับความไม่แน่นอนของนโยบายที่โลเล เหมือนไปตามจังหวะ เป็นการเปิดประตูการค้ากับเพื่อนบ้าน กับนานาประเทศ ที่ การเมือง ค้าขายจำเป็นต้องต่อเนื่อง คล่องตัว การเดินทางไป ค้าขายกันเสรีทั่วโลก รวมทั้งมีส่วนสำคัญในการช่วยกระตุ้น พบปะกันจึงเป็นช่องทางที่จะรู้เขา รู้เรามากยิ่งขึ้น ตั้งรับใน การค้าขาย และกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศเจ้าของงานนั้นๆ ประเทศก็ทำได้ในระดับหนึ่งแต่หากทำได้กับการทำงานเชิงรุก อีกด้วย จึงไม่แปลกที่หลายประเทศช่วงชิงการขอเป็นเจ้าภาพ ก็ย่อมจะเพิ่มโอกาสทางการค้าได้อีกมาก ในการจัดงานแสดงสินค้า งานการแข่งขันกีฬา การประชุม ผู้ จั ด งาน Sign Asia Expo งานแสดงสิ น ค้ า ของ ระดับภูมิภาค ระดับนานาชาติ แม้เพียงการเริ่มต้นก็จะเป็น อุตสาหกรรมธุรกิจสื่อนอกบ้าน จึงมีกิจกรรมพาผู้ประกอบการ โอกาสให้เติบโตได้ในอนาคต เดิ นทางไปพบปะกั บ นั ก ธุ ร กิ จ ของประเทศเพื่ อ นบ้ า นในกลุ่ ม งานแสดงสินค้าของอุตสาหกรรมธุรกิจ “สื่อนอกบ้าน” เกิด AEC ปีนี้เป็นปีแรก เริ่มกันที่ 3 ประเทศ คือ สาธารณรัฐแห่ง ขึ้นมาแล้ว เมื่อ 10 ปี ก่อน อาจกลายเป็นนัดสำคัญของผู้ สหภาพเมียนม่าร์ ตามมาด้วย สาธารณรัฐสังคมนิยมเวียดนาม ประกอบการอีกหลายราย ที่อย่างน้อยมาพบกันปีละหน นอก และปิดท้ายด้วยสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เหนื อ จากที่ ไปเยี่ ย มเยื อ นกั น อยู่ แ ล้ ว ผู้ ป ระกอบการในต่ า ง สองประเทศแรก คุณสักกฉัฐ ศิวบวร กรรมการผู้จัดการ จังหวัดมีโอกาสมาเดินดูเทคโนโลยีใหม่ๆ ย่นเวลาที่อาจจะต้อง บริษัทไอบริก จำกัด อาสาที่จะเป็นผู้เล่าความให้กับคุณๆผู้อ่าน บินไปต่างประเทศ มาเดินที่เมืองทองธานี ก็เหมือนยก”เซี่ยงไฮ้” ด้วยตัวเอง ส่วนที่ สปป.ลาว ทีมงานกองบรรณาธิการอาสาที่ มาไว้ตรงหน้ากันแล้วล่ะ จะเป็นผู้นำเกร็ดธุรกิจมาเล่า เป็นการปิดท้ายทริป ที่สนุกสนาน ยุคนี้ผู้ประกอบการคนไทย เก่งมาก เป็นที่ยอมรับว่าภาค ม้วนซื่นกัน คัก คัก
บนเส้นทาง การค้าขายกับเพื่อนบ้าน
พม่า-เวียนดนาม-ลาว
33
Special Report
มิงกลาบา... เมียนมา
คำทักทาย ที่แปลว่า “สวัสดี”-มิงกลาบา กับชาวเมียนมา เริ่มคนคุ้นเคยกับนักธุรกิจ คนไทยมาแล้วไม่น่าจะน้อยกว่า 5 ปี ที่ผ่านมา หลังจากที่ประเทศนี้ เปิดประตูการค้า เปิดประเทศ ต้ อ นรั บ ผ้ า เยื อ นอย่ า งเต็ ม ที่ จากฉากหลั ง ที่ มี ค วามขั ด แย้ ง ทางการเมืองจนต้องปิดประเทศไปกว่าสามสิบปี ชาวพม่ า นิ ย มให้ เรี ย กพวกเขาว่ า “เมี ย นมา” เพราะ เป็นการเรียกองค์รวมของประเทศ เนื่องจากพวกเขามีชนหลาย เผ่า หลายเชื่อชาติ “พม่า” เป็นกลุ่มชนส่วนใหญ่ ยังมีชนกลุ่ม น้อยอยู่อีกมาก ดังนั้น เรามาเรียกพวกเขาว่า เมียนมา เวลา พบปะเจอกัน จะเป็นที่ชอบใจมากกว่า เมียนมา ในวันนี้ช่างเนื้อหอมซะนี่กระไร...ใครๆ ก็พากันไป ทำความรู้จักกับพวกเขา จนต้องจองที่พัก อาหารการกิน การ เดิ น ทางกั น ชุ ล มุ น ไปหมด ราคาก็ แ พงตามกฎปกติ ข อง DEMAND สูง SUPPLY ต่ำอย่างชัดเจน การติดต่อประสาน กับปลายทาง อาทิ สถานเอกอัครราชทูตไทย กระทรวงการต่าง ประเทศ สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวง พาณิชย์ และธนาคารกรุงเทพ สาขากรุงย่างกุ้ง จึงต้องสลับคิว กันอยู่บ้าง ผสมกับกำหนดตารางการเดินทางและจองห้องพัก จึงเกิดความ “มันส์” เล็กๆ ขึ้นบ้าง 34
สนามบินที่เมืองร่างกุ้ง มีป้ายโฆษณาในสนามบินจนถึงบิล บอร์ดด้านนอกมากมาย จัดระดับว่าสวยงามพอควร บนเส้น ทางเข้าตัวเมืองย่างกุ้ง ยิ่งตื่นตากับจำนวนป้ายโฆษณาพร้อมจอ LED มีอยู่ทั่วไป แถมมีการโฆษณาร Wrap รถโดยสาร, รถยนต์ ก็มีให้เห็นอยู่ตลอด จนเกิดคำถามว่า “ได้ยินว่าเขาปิดประเทศ มานาน น่าจะล้าหลัง...แต่ทำไมงานโฆษณาถึงตามเราได้ติดๆ ขนาดนี้?” ชีวิตชาวพุทธของพวกเขาอยู่ในหัวใจอย่างเต็มเปี่ยมครับ อย่าง พระมหาเจดีย์ชเวดากอง, เทพทันใจ, เทพกระซิบ, เจดีย์ โปตาทาวน์ ฯลฯ ด้วยความที่เป็นชาวพุทธด้วยกัน เราจึงเข้าใจ เขาไม่ยากจนรู้สึกว่า “บุญท่วมตัว” กันทุกท่าน นักธุรกิจไทย 20 ราย สัมผัสได้ถึงวิถีชีวิตของชาวเมียนมา พวกเขาเองก็ชอบคนไทย สินค้าไทย และนักธุรกิจไทย ด้วย ความใกล้ชิดเพราะพวกเขารับชมทีวีไทย ทั้งรายการสด ทั้ง ข่าว, ละคร, โฆษณาผ่านเคเบิ้ล, ดาวเทียมจากบ้านบ้านเรามา โดยตลอด การทำ Business Matching ทำให้พวกเราได้พบกับนัก ธุรกิจบิ๊กบึ้มชาวเมียนมา กว่า 40 ราย และที่สำคัญคือ ดร. ทิน ทั น อู CHAIRMAN MYANMAR PRINTERS & PUBLISHERS ASSOCIATION หนึ่งในสมาชิกสำคัญของหอ หารค้าเมียนมา ซึ่งเขายืนยันว่าช่วงนี้เป็นช่วงสำคัญต่อการค้า การลงทุน และเขาในฐานะนักธุรกิจเจ้าบ้าน ยินดีต้อนรับนัก ธุรกิจของวงการป้ายและโฆษณาจากไทยทุกท่านครับ ขอขอบคุณ ท่านอัครราชทูตชัยณรงค์ กีรติยุตวงศ์ ที่ให้ ความเป็นกันเอง และให้ความเชื่อมั่นในความสามารถของนัก ธุรกิจไทย ยิ่งนัก ขอขอบคุณ คุณทศทิศ รอดประเสริฐ หัวหน้าสำนักงานผู้ แทนธนาคารกรุงเทพ ณ กรุงย่างกุ้ง ที่ฝากข้อมูลการค้าการ ลงทุนที่สำคัญไว้หลายเรื่อง อาทิ ตลาดหลักทรัพย์เมียนมา ที่ จะเริ่ ม เปิ ด ทำการในปี 2557, ธนาคารของรั ฐ มี 4 แบงค์ , เอกชนของเมียนมา 20 แบงค์ และยังมีธนาคารจากต่างชาติ รอคิวเปิดอีก 33 แบงค์ (มากกว่าบ้านเราเสียอีก) ซึ่งพอจะเห็น เค้าลางโอกาสการเติบโตในอนาคตของพวกเขาได้ เพราะเมื่อ เศรษฐกิ จ โต สิ นค้ า บริ ก ารใหม่ ๆ เข้ า มาสู่ ต ลาดการโฆษณา ประชาสัมพันธ์จะเกิดขึ้นอย่างมหาศาลครับ ผมสังเกตว่า หลายท่านวางแผนจะกลับไป “เมียนมา” กัน อีกทั้งนั้นครับ ขอขอบคุณ 1) สถานเอกอัครราชทูตไทย ณ กรุงย่างกุ้ง 2) สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ กรุงย่างกุ้ง 3) ธนาคารกรุงเทพ สาขากรุงย่างกุ้ง 4) Myanmar Printers & Publishers Association
ซินจ่าว... เวียดนาม
นครโฮจิมินห์ เมืองแห่งเศรษฐกิจตอนใต้ของ เวียดนาม ที่ ใครๆ ก็ทราบกันดีว่าเป็นคู่แข่ง คู่ค้า ของเมืองไทย ที่นับวันจะ คู่คี่สูสีกันมากขึ้นเรื่อยๆ หายใจรดต้นคอ บางจังหวะแซงเราไป แล้วนะครับ การขยายตัวทางเศรษฐกิจของเวียดนามเติบโตต่อเนื่อง ผล จากการบริหารงานของภาครัฐที่ค่อนข้างมั่นคง ผู้คนจากหลาย จังหวัดของเวียดนามเองได้มาหาโอกาสที่เมืองโฮจิมินห์แห่งนี้ มากขึ้นเรื่อยๆ การเดินทางด้วยรถจักรยานยนต์-มอเตอร์ไซค์ ยังคงเป็นแชมป์อันดับ 1 รถปิคอัพแทบขายไม่ได้เลยครับ ผมมี ภาพมาฝากกันด้วยครับ คงจะเห็นเลยว่าทำไมไม่ต้องใช้ปิคอัพ การใช้ชีวิต วัฒนธรรมการแต่งชุดประจำชาติ “อ๋าวใหญ่” ค่ อ ยๆ เลื อ นหายไปแต่ “อาหารเวี ย ดนาม” ยั ง คงเสน่ ห์ ไม่ เปลี่ยนแปลง แต่ น่าแปลกและน่าปลื้มใจแทนคนเวียดนาม ว่า กาแฟ STARBUCK ยั ง คงพ่ า ยแพ้ ก าแฟเวี ย ดนาม.....คน เวียดนามบอกว่าเป็นกาแฟที่รสอ่อนไม่อร่อย ไม่โดนปากครับ คุณธาราบดี ซึ้งอดิชัยวิทย์ General Manager ธนาคาร กรุงเทพ สาขานครโฮจิมินห์ ได้บอกกับพวกเราว่า วัฒนธรรม การค้ า ขายและวิ ธี คิ ด ของชาวเวี ย ดนาม นั้ นจะจริ ง จั ง หา จังหวะสร้างโอกาสเข้าหาทางตัวเองอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นการ ทำการค้าขาย จึงต้องมีการตรวจสอบกันบ่อยๆ จึงจะปลอดภัย ครับ พวกเรามีโอกาสทำ Business Matching โดยความร่วม มือของ Mr. Nguyen Thanh Dao, Chairman & General Director of Dong Nam Advertising and Commercial Promotion JSC และคณะของเขาประมาณ 20 ราย และได้ มีโอกาสพบกับ Phan Thi My Dung สมาชิกรายใหญ่ของ หอการค้าเวียดนาม เจ้าของงานแฟร์กว่า 14 งาน ด้วยความ ร่วมมือ ประสานงานจากสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่าง ประเทศ ณ นครโฮจิมินห์ ทำให้พวกเรามองเห็นการขยายตัว ของธุรกิจในเวียดนามอย่างชัดเจนมากว่า วันนี้พวกเขาไต่ระดับ ขึ้นสู่“นานาชาติ” ไปแล้ว และพร้อมที่จะขยายไปสู่ความร่วม มื อ กั บ ประเทศอื่ น ๆ ได้ทันที เทคโนโลยีและการเติบโตของ วงการป้ายและโฆษณา ใกล้เคียงกับบ้านเราเลยนะครับ ห้างสรรพสินค้าทันสมัย สินค้า Hi-End มีครบ มาตรฐาน การบริการของโรงแรมที่พัก Free WIFI พร้อมพรั่ง แม้กระทั่ง ในร้านอาหารต่างๆ เห็น “บทรุก” ของนักธุรกิจเวียดนามแล้ว ต้องเอาใจช่วย นักธุรกิจคนไทยครับ
Special Report
ขอขอบคุณ 1) สถานกงสุลไทย ณ นครโฮจิมินห์ 2) สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ นครโฮจิมินห์ 3) ธนาคารกรุงเทพ สาขานครโฮจิมินห์ 4) Dong Nam Advertising and Commercial Promotion JSC 35
Special Report
ซำบายดี… เวียงจันทร์
ทริปปิดท้ายของปี 2556 เป็นการไปเยือน “ญาติใกล้ชิด มิตรใกล้บ้าน” ที่ สปป.ลาว ประเทศเดียวในโลกที่คนไทยไม่ ต้องมีล่ามแปลความ เมื่อต้องสื่อสารกัน ด้วยความสะดวกบนเส้นทางที่มีสะพานมิตรภาพไทย-ลาว เชื่อมประเทศระหว่างกันถึง 5 จุด ใน 5 จังหวัด ทำให้ผู้จัดงาน เลือกที่จะใช้เส้นทาง เชื่อมนี้ เดินทางเข้า สปป.ลาว ด้วยรถบัส จากจังหวัดอุดรธานี ใช้เวลาเพียงราวหนึ่งชั่วโมง ก็เดินทางเข้า สู่นครหลวงเวียงจันทร์ ได้สะดวก คุ ณ ทิ พ ย์ ว ร ร ณ ศุ ภ มิ ต รกิ จ จา อั ค ร ราชทูตที่ปรึกษา และ คุณพิมล ปงกองแก้ว อั ค รราชทู ต ที่ ป รึ ก ษา (ฝ่ายการพาณิชย์) ให้ ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ในแง่มุมที่ละเอียดอ่อนในเชิงการค้า และข้อมูลเชิงนโยบายข้อเท็จจริง ไว้น่าสนใจ อาทิ นโยบายของรัฐบาล ระบุชัดเจนว่า ในปี 2563 หรือ 2020 จะมีการเพิ่มรายได้ให้ประชาชน, มีการ เปิดประเทศ ด้วยนโยบาย Open Door Policy, มีการเปิด ตลาดหุ้นไปแล้วเมื่อปี 2553, มีเขตเศรษฐกิจพิเศษ,การเข้าเป็น สมาชิก WTO และที่สำคัญ ขอเสนอตัวเองเป็น Battery Of Asia ขณะนี้รัฐบาล สปป.ลาว ไม่มีนโยบายในการอนุญาต ให้ เปิ ด ธุ ร กิ จ ประเภท ค้ า ขายปลี ก ห้ า มนำเข้ า รถยนต์ มื อ สอง เพราะเกรงจะเป็นมลพิษกับประชาชนของเขา ธุรกิจที่น่าสนใจ คือ เครื่องสำอาง พบว่า “วุฒิศักดิ์คลินิก” เข้าไปเปิดแล้ว 3 สาขา นัยว่าสาวๆชาวลาวก็อยากสวย อยาก หล่อ ตามกระแสของ “สื่อไทย” ที่เข้าถึงพวกเขาอย่างได้ผล ส่วนสินค้าประเภทอุโภค บริโภคของไทย เข้าไปค้าขายกันมา นานมากแล้ว ถามว่า เหตุใด จึงไม่ค่อยมีโรงงานอุตสาหกรรม ในประเทศ นี้ นัก ตอบ-เป็นเพราะ ที่นี่มีขนาดไม่ใหญ่นัก ประชากรทั้ง ประเทศ มีเพียง 7 ล้านคน กำลังซื้อจึงยังไม่ถึงขีดที่จะลงทุน ผลิตเอง จึงเป็นการนำเข้าจากประเทศไทย คุ้มกว่า คุ ณ พิ สิ ฐ เจริ ญ พั น ธุ์ ผู้ จั ด การธนาคารกรุ ง เทพ สาขา เวียงจันทน์ ให้ข้อมูลไว้ ว่า มีแบงค์ไทยมาเปิดทำการแล้ว 5 36
คุ ณ สุ พ าพร พงษ์ นุ เ คราะห์ สิ ริ เจ้าของ บริษัทอินฟินิตี้ จำกัด เธอเป็นนักธุรกิจคน ไทยที่ มาทำธุรกิจใน สปป.ลาวเมื่อเกือบยี่ สิบปีก่อน เล่าว่าเมื่อแต่งงานกับสามี-คุณ ประสิ ท ธิ์ เขาบอกว่ า หลั ง แต่ ง งานไปพาไป ทำงนทำในต่างประเทศ ดีใจมาก มาอยู่ที่นี่ มีความสุขดี คนลาวน่ารัก ธุรกิจมาเริ่มต้นที่ เครื่องมือทางการเกษตร ปุ๋ย พักหลังๆมี จีน เข้ามาตีตลาด จึงหันมาทำธุรกิจด้านงานบริการ จัดอีเว้นท์-ประกวด นางสาวลาว เป็นเอเยนซีโฆษณา และเคยเป็นกลุ่มยุคบุกเบิกให้กับทีวี ดาวเทียม-ลาวสตาร์ ปัจจุบันเธอเป็นหนึ่งในสมาชิกสภาธุรกิจไทยลาว ที่เข้มแข็ง คนหนึ่ง คุณแคทรียา วงศ์เสนา ผู้จัดการทั่วไป บมจ.ทีวีไดเร็ค ประจำ สปป.ลาว TVD เปิดสาขามาแล้ว ราว 4 ปี เธอเล่าว่า ขาย สิ น ค้ า ผ่ า นที วี สู ต รเดี ย วกั บ ที่ เ มื อ งไทย สิ น ค้ า ขายดี เป็ น เครื่ อ งออกกำลั ง กายทุ ก ประเภท คุณประเสริฐ บางชงพระดี นักธุรกิจชาว ลาว เจ้ า ของและผู้ ก่ อ ตั้ ง บริ ษั ท Bluegrass จำกัด เขาเป็นสถาปนิค จบ จากออสเตรเลีย กลับมาตั้งกิจการของตัว เองเมื่อ 18 ปีก่อน มีงานเข้ามาเรื่อยๆ จาก การสื่ อ สารที่ ค ล่ อ งทั้ ง อั ง กฤษและฝรั่ ง เศส ตอนนี้รัฐบาลให้สัมปทาน งานโฆษณาป้าย รถเมล์ แรปรถเมล์ และบิ ล บอร์ ด บริ เ วณ สนามบินวัตไต-ที่นครหลงเวียงจันทน์ คุณชัยยะสอน ปัญญาทิพย์ นักธุรกิจหนุ่ม ลาววัย 33 ลูกชายคนที่สามในสี่คนของ ตระกูลนี้ บิดามารดา เป็นเจ้าของโรงเรียน นานาชาติ โรงเรี ย นอนุ บ าลและโรงเรี ย น เทคนิค เล่าแบบตรงไปตรงมาได้น่ารักว่า โดยส่วนตัวชอบวาดรูป ชอบงานศิลปะ จึง ทำงานที่ชอบเองตั้งแต่อายุ 18 ครอบครัวก็ สนั บ สนุ น บิ น ไปเรี ย นด้ า นงานอาร์ ต ที่ ออสเตรเลีย กลับมาเปิดกิจการของตัวเอง จนขยายตัวมาได้ถึงวันนี้ ออฟฟิตเขาทันสมัย สินค้าเกือบทุกอย่าง สั่งนำเข้ามาจากเมืองไทย งานส่วนหนึ่งของเขาเป็นของลูกค้ารายใหญ่ คือ “เบียร์ลาว” เป็นคนในวงการอิงค์เจ็ท ตัวจริง(อีกคน)ของ สปป.ลาว
คุณวังนำ วังวิไล เจ้าของ บริษัท ขุ น ตาป้ า ย จำกั ด หนุ่ ม ลาววั ย 50 ชีวิตเขาชอบผจญภัยหาโอกาสให้ชีวิต คราวเมื่ อ มี ก ารเปลี่ ย นแปลงการ ปกครอง เขาไปเรียน ไปทำงานอยู่ที่ ประเทสเชกโก นานกว่า 6 ปี เมื่อ ประเทศสงบลง เขากลับบ้าน เขียนรูป ขายอยู่ที่ตลาดเช้า ฝีมือดี ลูกค้าเข้าคิว แน่น มีคนแนะนำให้ทำงานพิมพ์อิงค์ เจ็ท จึงเริ่มจากร้านเล็กๆ จนกลายเป็นเบอร์หนึ่งของประเทศ เมื่อเวลา ผ่านไป 25 ปี วันนี้ลูกๆทั้งสามเริ่มเข้ามารับงานไปบ้างแล้ว เจ้าตัวจะ ขอถอยออกมาเป็นที่ปรึกษา ด้วยความที่เป็นผู้มีอัธยาศัยดี เพื่อนฝูง มากมาย จึงมีงานเข้ามาไม่ขาด มื้อคล้อยบ่ายในวันที่คณะฯ ไปเยี่ยม ชมนั้น เขาขอเป็นเจ้าภาพเลี้ยง “เบียร์ลาว” ลูกค้ารายใหญ่ของเขาที่ ทำงานร่วมกันมาเกือบ 10 ปี ในร้านลูกค้าที่เขารับงานทำเคาว์เตอร์ให้ ทั้งร้าน นี่แหละนักการตลาดตัวจริง
Special Report
แห่ง คือ กรุงเทพ กรุงไทย ไทยพาณิชย์ ทหารไทยและซีไอ เอ็มบี และขณะนี้รัฐบาลยังไม่มีนโยบายเพิ่มใบอนุญาตให้แบงค์ ต่างชาติ เข้ามาเปิด คณะฯ ใช้เวลา พูดคุย แลกเปลี่ยนข้อมูลกันที่สถานทูตไทย ยาวนานราวกว่า 3 ชั่วโมง ด้วยความเกรงใจ แต่ข้อมูลนั้นมี ประโยชน์จริงๆคะ งานนี้มีทั้งพี่จากไทยรัฐและกรุงเทพธุรกิจ จึงพลอยได้เก็บข่าวเชิงลึกไปด้วย พวกเรามองเห็นความมุ่งมั่น ของ สปป.ลาว ในการตั้ง เกณฑ์ให้ตัวเอง เดินไปสู่เป้าหมายของประเทศ ร่วมกัน เรียก ว่า Four Breakthroughs หรือ 4 บุกทะลุ ได้แก่ ลดการปิด กั้นทางความคิด-หมายความว่า พวกเขาจะไม่นอนยามบ่ายอีก ต่อไป,พัฒนาทรัพยากรมนุษย์-คน สปป.ลาว ที่มีคุณภาพจะ ช่วยแชร์ประสบการณ์แก่พี่น้องลาวคนอื่นๆ, ปรับปรุงกลไกการ บริหารงานและก้าวพ้นการเป็นประเทศยากจน แม้อาจมองว่าเป็นประเทศเล็ก แต่การขยายตัว ของ GDP อยู่ที่ค่าเฉลี่ย 8% เรื่อยมา เนิ่บช้าแต่มั่นคง สปป.ลาว จึงเป็น ประเทศที่น่าสนใจ ขอให้ “มองลาว มากกว่าความเป็นลาว” ทีมงานจึงขอเก็บตก นักธุรกิจชาว สปป.ลาว และนักธุรกิจคน ไทยที่มาทำงานกันที่นี่ พวกเขาพูดกันไว้น่าสนใจดี ความใกล้ชิดของไทย-ลาว กลายเป็นความนิยมชมชอบ สินค้าไทย ที่ครองใจชาวลาวอย่างเหนียวแน่น อาทิ น้ำปลา ตราปลาหมึก ราชาชูรส เล่ากันว่ายี่ห้ออื่น ตีตลาดยากมาก ราคาไม่ใช่ประเด็น เพราะ รักแล้วรักเลย คณะฯ มีโอกาสแวะตามจุดต่างๆเสน่ห์ของเวียงจันทร์ ยัง คงอ้อยอิ่งในความทรงจำ หลายท่านแอบวางแผนในใจว่าจะ ขอกลับมาเที่ยวกับครอบครัว มิตรสหายที่นี่กันอีก ยิ่งได้รับ รางวัลประเทศที่น่าเที่ยวที่สุดในโลก จาก สหภาพยุโรป เมื่อ เร็ ว ๆนี้ ยิ่ ง อาจเป็ น เหตุ ใ ห้ นั ก ท่ อ งเที่ ย วหลั่ ง ไหลกั น เข้ า มา สัมผัส”ดอกจำปาลาว” กันมากขึ้น บนความท้าทายของการ รักษาวัฒนธรรมของชาวลาวยังบริสุทธิ์ กระแสทุนนิยมถาโถม กระทบกับ “ผ้าซิ่น” ของแม่หญิงลาว อย่างแน่นอน... ขอขอบคุณ สถานทูตไทย ประจำนครหลวงเวียงจันทน์/ศูนย์ AEC/ธนาคารกรุงเทพ สาขานครหลวงเวียงจันทน์ 37
Around the World OHM ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้านบรรเจิดเกิดขึ้นได้ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่
โจทย์สำหรับสื่อนอกบ้านในวันนี้คงจะไม่ใช่ คำตอบเดิม ว่า โลเคชั่นที่เรื่องที่เด่นดีที่สุด คือ ตำแหน่งตรงไหนที่เป็นทำเลทอง แต่ทว่าวันนี้องค์ประกอบที่สำคัญ เป็นเรื่องของการสร้างให้สื่อ นอกบ้านมีคณ ุ สมบัตใิ ห้สามารถสร้างการสือ่ สารสองทาง (twoway communication) โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ต้นๆ ทีถ่ อื ว่าเป็นกลุม่ ผูบ้ ริโภคหลัก ของสินค้าในหลายๆ หมวด แม้ว่าในปัจจุบัน ผู้คนในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑลจะใช้ เวลาอยู่ น อกบ้ า นเกิ น กว่ า 10 ชม. ต่ อ วั น ก็ ต าม แต่ ท ว่ า พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทำให้คนทำสื่อนอกบ้านได้ โจทย์ใหญ่ที่ต้องนำมาตีให้แตก นั่นคือการพัฒนาของเทคโนโลยี และสมาร์ทโฟนทำให้กลุ่มเป้าหมายให้ความสนใจกับเครื่องมือ สือ่ สารทีอ่ ยูใ่ นมีอของตนมากกว่าสืง่ ทีอ่ ยูร่ อบๆตัว ซีง่ แน่นอนว่า สื่งที่กลุ่มเป้าหมายได้รับเป็นสิ่งที่อยู่ในความสนใจ เฉพาะกลุ่ม และบุคคล นวัตกรรมทางด้านเทคโนโลยีได้ถูกพัฒนาให้นำมาใช้กับสื่อ นอกบ้านเพีอ่ ทีจ่ ะสร้างคุณสมบัตทิ สี่ อื่ นอกบ้านเองไม่สามารถจะ ทำได้ นัน่ คือ การสร้างให้กลุม่ เป้าหมายได้หนั มาสนใจในตัวแผน งานการโฆษณา และสร้างให้เกิดความคุน้ เคย และความชอบใน ตัวสินค้านั้นๆ ผมจึงขอนำงานตัวอย่างของเทคโนโลยีที่ตอบ โจทย์ให้กับสื่อนอกบ้าน ไม่ว่าจะเป็น Augmented Reality,
OOH & Digital Technology
36
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic
Near Field Communication และอื่นๆที่นอกจากจะสร้าง สีสนั แล้วยังตอบในแง่กระบวนกานสือ่ สารสองทางให้กบั สือ่ นอก บ้าน งานชิ้นแรกเป็นงานของ Lynx ที่มีชื่อว่า “Astronaut Me” ที่ชอปปิ้งมอลล์ชื่อ Atrlum ที่ Westfield ที่ ลอนดอน เป็นชิ้น งานที่ผู้ที่ผ่านไปมาส่ง ภาพของตนเองผ่านทาง E-mail หรือ SMS ไปยังห้องควบคุม และรุปนั้นจะถูกส่งผ่านไปยัง Mockup ของนักอวกาศทีถ่ กู แขวนไว้บนเพดานของห้าง เป็ นการโปรโมท Google Play Store ซึ่ ง นำเอา Near Field Communication และ QR Code มาใช้ ในระหว่างที่ กลุม่ เป้าหมายรอขึน้ เครือ่ งทีส่ นามบินหลักทีป่ ระเทศออสเตรเลีย สามารถที่ จ ะ download หนั ง เพลง หรื อ หนั ง สื อ จากสื่ อ ดิจิตอลที่ติดตั้งที่สนามบิน ในระหว่างที่ผู้โดยสารส่วนใหญ่ต้อง ใช้เวลาในการรอขึน้ เครือ่ ง
สำหรับเสื้อผ้าแนวสปอต ชื่อ NEO ซึ่งอยู่ภายใต้แบรนด์ Adidas ได้สร้างสีสันกับการออกสินค้าที่เจาะกลุ่มวัยรุ่นที่ประ เทศเยอรมันนี โดยการสร้างจอขนาดยักษ์ที่ด้านหน้าของร้าน และผู้ที่สนใจสามารถที่จะ Browse เสื้อผ้าคอลเลคชั่นใหม่ได้ จากหน้าจอมีอถือได้ทันที หรือเพียงสัมผัสกับ Hotspot ที่ด้าน หน้าของจอก็สามารถทีจ่ ะได้รบั ข้อมลูเพีม่ เติม และสามารถทีจ่ ะ สัง่ แบบนัน้ ๆจากสมาร์ทโฟนได้ทนั ที อีกตัวอย่างเป็นงานแสงสีที่จัดขึ้นที่ถนน Oxford ที่ประเทศ อังกฤษในช่วงคริสมาส โดยผู้ที่สนใจมีส่วนร่วมจะต้องส่งรูปที่ ใบหน้ า แสดงถึ ง ความรั ก ผ่ า นทาง facebook หรื อ ป้ า ยรอ รถเมล์ทตี่ ดิ โปรแกรมในการรับส่งภาพถ่ายเหล่านื้ เพือ่ ทีจ่ ะนำมา upload และส่ ง ขึ้ น ไปยั ง ดิ จิ ต อลแบนเนอร์ ที่ ต กแต่ ง สำหรั บ เทศกาลแห่งความสุข ทัง้ หมดทีผ่ มเล่ามานัน้ เป็นตัวอย่างของการนำเทคโนโลยีมา ผสมผสานกับสือ่ นอกบ้านเพือ่ สร้างให้กลุม่ เป้าหมายได้เข้าถึงตัว สื่อและแผนงานที่ต้องการจะสื่อสารให้เกิดการสื่อสารระหว่าง การสร้างการจดจำ และความชอบในตัวสินค้านั้นๆ แต่เราต้อง ไม่สืมว่าการที่จะสร้างให้กลุ่มเป้าหมายเข้ามา Interact กับสื่อ นอกบ้ า นนั้ น จะต้ อ งทำให้ ก ลุ่ ม เป้ า หมายรู้ สึ ก ว่ า ได้ รั บ การ ตอบแทนไม่ว่าจะเป็นคูปองส่วนสด แลก แจก หรือมูลค่าทาง สื่อบันเทิงเพื่อเป็นการแลกเปลี่ยนกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายต้องเสีย ไป คือ เวลา 37
งบประมาณการใช้สื่อ
ตัวเลขการใช้เม็ดเงินโฆษณา ในรอบ 9 เดือนแรกของปี 2556 พบว่ามีนัยยะที่น่าสนใจ ดังนี้ 1 พบว่าสื่อที่เติบโตมากที่สุด คือ สื่ออินเตอร์เนต เพิ่มขึ้น 51% สอดคล้องกับอัตราของประชากรในโลกออนไลน์ ที่เพิ่ม มากขึ้น ดังนั้นงานโฆษณาจึง มุ่งไปยังคนกลุ่มนี้ 2 พบว่าสื่อ Transit อันหมายถึง ทั้ง BTS และ MRT จำนวนผู้โดยสารนับล้านคนต่อวัน ส่งผลให้โตขึ้น 3 พบว่า สื่อโทรทัศน์ มีการเติบโต เพียง 2% ทั้งนี้อาจเป็น เพราะอยู่ในช่วงรอยต่อของ Digital TV
4 พบว่า การใช้งบประมาณของสินค้า อุปโภค-บริโภค อาทิ Unilever, P&G และ L’oreal มีการปรับลดลงของงบ โฆษณา ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณา สามไตรมาส ของปีนี้ หดตัวลง เมื่อเทียบกับงวดเดียวกันกับปีก่อน แสดงให้เห็นถึง กำลังซื้อที่ลดลง….
งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2007 - November 2013 діѥђ 2007-2012
80,000
TV 68,102
Newpapers Magazines
60,766
62,230
70,000
Cinema
กราฟ 2007-2012
Outdoor*
52,935
Transit*
สื่อหลัก
In Store
46,216
51,136
53,484
60,000
Radio
60,766
40,000
Internet
62,230
50,000
Radio Newpapers Magazines
52,935 2007
2010
Page 1
Cinema
2012
4,507 2,754 2,186 1,736 589
4,120
9,829
Outdoor*
3,229
4,508 2,895 2,804 572
4,292
12,120
15,208
2011
6,353
4,929
7,220 4,231 2,559 1,702 470
5,924
5,655
5,986 3,846 2,254 1,120 290
13,564
15,000
2009
6,114
4,947 3,960 1,755 820 259
6,165
14,149
2008
5,227
5,823
4,173 4,216 1,360 560
956 570
0
6,933
15,288
สื่อนอกบ้าน
4,391 4,480
15,826 6,401
10,000
5,903
51,136
30,000
20,000
TV
2013
Transit* In Store Internet
ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM SEP 2013 VS SEP 2012 [Cinema Rate Card Revised only] BAHT MILLIONS 2013 SOV% 2012 SOV% DIFF % Change MEDIA TV
541
60.19 5.51
5,712 551
60.30 5.82
203 -(10)
3.55 -(1.81)
1,267
12.89
1,189
12.55
78
6.56
487 653 347 315 235 68 9,827
4.96 6.64 3.53 3.21 2.39 0.69 100.0
524 516 397 272 265 46 9,472
5.53 5.45 4.19 2.87 2.80 0.49 100.0
-(37) 137 -(50) 43 -(30) 22 355
-(7.06) 26.55 -(12.59) 15.81 -(11.32) 47.83 3.75
5,915
RADIO NEWSPAPERS MAGAZINES CINEMA OUTDOOR TRANSIT IN STORE INTERNET TOTAL
Total Industry – Exclude Section : Classified, House ads.
Source : The Nielsen Company (Thailand)
TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND 000’BAHT YTD SEP 2013 VS YTD SEP 2012 ADVERTISER
2013
2012
UNILEVER (THAI) HOLDINGS
5,015,913
5,052,846
TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD.
1,799,688
1,616,567
BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD.
1,568,608
1,374,504
PROCTER & GAMBLE (THAILAND)
1,412,653
1,735,183
COCA-COLA (THAILAND)
1,281,008
1,099,904
REAL MOVE CO.,LTD.
1,257,609
754,324
TOTAL ACCESS COMMUNICATIONS
1,200,870
1,048,875
L’OREAL (THAILAND) LTD.
1,174,443
1,398,203
ADVANCE INFO SERVICE PCL.
1,099,690
893,466
DUTCH MILL (THAILAND
1,063,858
803,687
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)
Cover Story Cover Story Out Of Home Media Media Landscape “Change”
OutMedia Of Home Media Landscape
“Change”
“สื่อนอกบ้าน” มักจะถูกวางตำแหน่งให้เป็น สื่อ เสริม สื่อรอง สื่อที่ต้องมี เพื่อสร้างสีสัน เพื่อตีความ ของนิยามไว้กว้างขวางจริงๆ เพราะมันคือ สื่อนอกบ้าน ที่ นั บ ได้ น อกเหนื อ จากสื่ อ ดั้ ง เดิ ม ที่ ใช้ กั น มายาวนานมาแล้ ว อาทิ สื่อโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน สื่อนอกบ้าน ที่ถูกจัดกลุ่มแล้ว ได้แก่ ป้ายบิลบอร์ด สื่อในโรง ภาพยนตร์ สื่อบนเส้นทางการเดินทาง สื่อในห้างสรรพสินค้า สื่อ ดิจิตอล และสื่ออื่นๆ อีกในอนาคต การวางตำแหน่งของสื่อนอกบ้าน คือ การเลือกใช้จุดที่มีกลุ่มผู้คน มากมาย เป็นชุมชน หากเมื่อนำเทคโนโลยี เข้ามาช่วยสร้างความทัน สมัย ตอบสนองผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว สร้างการรับรู้ ตัดสินใจซื้อได้ เร็ว ย่อมเป็นความพึงพอใจของเจ้าของสินค้า และย่อมยิ่งสร้าง สี สั น ปรุ ง ความมี เ สน่ ห์ ให้ กั บ สื่ อ นอกบ้ า น เพิ่ ม ดี ก รี ขึ้ น มาอี ก ระดับ ทันยุค เรื่องนี้ เกิดขึ้นแล้วในเมืองไทย และน่าจะเป็นแนว โน้มที่มาเร็ว มาแรง... ในเร็ววันนี้ โปรดติดตาม กันได้...
42
ประสบการณ์ การทำงานในงานโฆษณากว่ายี่สิบปีของเขา เสริมมุมมองเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของโลก เมื่อเทคโนโลยี ก้าวหน้า ทุกอย่างจึงต้องมีการปรับตัว โลกใบนี้ไม่เหมือนเดิม อีกต่อไป ยุค 3 จี ยุค 4 จี ทำให้ผู้บริโภคเลือกความสะดวก สบายได้ อย่างใจนึก สื่อนอกบ้านที่เป็นเฟอร์นิเจอร์ของเมือง วางเรียง รายรอบตัวของพวกเขานั้น บัดนี้ถูกแย่งความสนใจไปแล้ว โดย เครื่องมือสื่อสาร ที่ว่ากันว่าเป็น “อวัยวะที่ 33” ของคนรุ่นใหม่ โลกออนไลน์จึงรวดเร็ว ทันใจ เป็นเสน่ห์ชิ้นใหม่ที่เสพติดกันไป ทั่วโลก “การเสพสื่อของกลุ่มผู้บริโภคเปลี่ยนไปแล้วครับ สื่อแนว กว้าง - Mass Media จึงมีการปรับตัวเข้าหากลุ่มเป้าหมาย แบบเฉพาะเจาะจงมากขึ้น โจทย์ใหม่ที่เราต้องคิดต่อ คือ การ สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค ให้ลื่นไหลไปพร้อมกับกระแสของ โลกออนไลน์ - Social Media Stream ข้อเท็จจริง ของการชีวิตนอกบ้าน ราว 10 ชั่วโมง ต่อวัน ทำให้เราต้องวางแผนให้สื่อนอกบ้านสามารถเข้าถึงพวกเขาได้ แบบผสมผสาน จึ ง กลายเป็ น เสน่ ห์ ร้ า ยตั ว ใหม่ ข องวงการ โฆษณา สื่ อ นอกบ้ า น คื อ สู ต ร Online + Above + below The line กลายเป็นสื่อที่เสริฟตลอด 24 ชั่วโมง เพลิดเพลิน ซึมซับไปแบบไม่รู้ตัว นี่เป็นสูตรแห่งความสำเร็จ ที่ไม่ง่ายนักนะ ครับ” วิธีการเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ คุณสุรเชษฐ์ เล่าขยายความ ต่อว่า เมื่อจะต้องมีการผสมผสานสื่อนอกบ้านเข้ากับสื่อดิจิตอล มีหนทางที่จะเชื่อมต่อกันได้ ใน 2 ช่องทาง ได้แก่ 1 สื่ อ แบบดั้ ง เดิ ม ที่ ใ ช้ วิ ธี ก ารมี ป ระสบการณ์ ร่ ว มExperience จากการบริโภคครั้งแรก และเติมการตัดสินใจใน ครั้งต่อไป 2 สื่อดิจิตอล ด้วยจอภาพเคลื่อนไหวที่ตั้งอยู่บนพื้นที่ชุมชน คนมาก โดยสามารถตอบโต้ได้อย่างทันควัน-Interactive ที่ สร้างความสนุกสนาน มีความตื่นตา ตื่นใจ นั่นก็เป็นการบรรลุ การเข้าถึงสื่อแล้ว สื่อดิจิตอลในยุคนี้ เมื่อผนวกกับสื่อนอกบ้าน จึงกลายเป็น ทางเลือกให้สินค้าและบริการ เดินบนเส้นทางของการใช้สื่อ นอกบ้านอย่างคุ้มค่า เทคโนโลยี ที่ทันสมัยถูกหยิบขึ้นมา ใน สังคมเมืองแล้วจากนั้นอาจกระจายตัวไปตามหัวเมือง เพราะ วันนี้ ”กรุงเทพมหานคร” มิใช่จุดศูนย์รวมของความเจริญทุก อย่างอีกต่อไป เมือความเจริญของเมืองแพร่ออกไปยังหัวเมือง ใหญ่ ในทุกภาค พบว่า งบประมาณการใช้สื่อของลูกค้า ปรับสัดส่วนจาก เดิม 80:20 กลายเป็น 60:40 สำหรับเมืองหลวงและหัวเมือง ดังนั้นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสื่อ จึงเป็นความท้าทายของทุก โจทย์ใหม่ในครั้งนี้
Cover Story
Out Of Home Media Media Landscape “Change”
คุณสุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท เคเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ความน่าสนใจ ของสื่อนอกบ้านในยุคดิจิตอล คือ การใช้ ความสร้ า งสรรค์ กั บ สื่ อ ณ จุ ด เดิ ม ที่ เป็ นชุ ม ชนคนมาก หรื อ Prime Area นับเป็นแรงผลักดันให้เกิดเรืองราวใหม่ๆของสื่อ นอกบ้านได้อย่างไม่รู้จบ เสน่ห์ ที่อาจจะมีข้อจำกัดอยู่บ้าง หรืออาจจะเรียกว่าเป็นข้อ พึ ง ระวั ง ได้ แ ก่ การต้ อ งตอบคำถามว่ า สื่ อ ดิ จิ ต อลนั้ น มี ผ ล ตอบแทนเป็นตัวเงินให้กับผู้บริโภค หรือไม่ อาทิ คูปองลดราคา บัตรแลกซื้อ มีคุณค่าด้านความบันเทิง-ดาวโหลดเพลงได้ มี ข้อมูลที่กำลังต้องการ หากตอบว่ามี ก็ขอรับประกันว่า เป็นสื่อ ที่มีเสน่ห์ ตามแบบฉบับสื่อดิจิตอล ของจริง และที่สำคัญ ผู้บริโภคยุคนี้ ใจร้อน สื่อดิจิตอลแสดงพลัง แห่งความเร็วเป็นพื้นฐานอยู่แล้ว สื่อประเภทนี้จึงต้องเข้าถึงได้ ง่าย สะดวก และเป็นสื่อสร้างสรรค์ เชิงบวก จึงน่าจะเป็นทาง เลือกที่ท้าทายของสินค้า อีกหลายประเภท ที่กำลังเดินย่างก้าว ข้ามรอยต่อระหว่างยุคอนาล็อก สู่ยุคดิจิตอล ในเร็ววัน...
สื่อผสม ที่ท้าทาย ขยายวง
43
Cover Story Out Of Home Media Media Landscape “Change”
คุณกติกา สายเสณีย์ Head Of Digital, Mindshare ต้ อ งคิ ด และวางแผนว่ า ผู้ บริโภค คิดและต้องการอะไร อยู่ พฤติ ก รรมผู้ บ ริ โ ภค ยุ ค นี้ พวกเขามักจะใช้ชิวิตอยู่กับอิน เตอร์เน็ตเกือบ 24 ชั่วโมง การ วางแผนคิ ด สื่ อ โฆษณาจึงต้อง ทำให้เกิดคุ้มค่า ในสังคมออน ไลน์ เขาเข้ า ถึ ง อะไรกั น บ้ า ง ที่ จะเข้ามาช่วยเชื่อมติดผู้บริโภค กั บ สิ น ค้ า เ ช่ น ก า ร ใ ช้ เสิร์ซแองจิ้นของเว๊ปท่า-กูเกิ้ล, การมี โ ทรศั พ ท์ มื อ ถื อ ติ ด ตั ว และการใช้โซเชียลมีเดีย กับ กลุ่ ม คนรอบตั ว เหล่ า นี้ คื อ ปั จ จั ย ที่ นั ก วางแผนโฆษณา ต้องนำมาคิดรวมกัน Search Engine : ตัวโฆษณา ต้องทำให้คนอยากรู้ในเรื่องราวนั้นๆ แล้ ว นำไปค้ น หาต่ อ ในเสิ ร์ ซ แองจิ้ น เช่ น โฆษณา ทาร์ตไข่ของ KFC ก่อนหน้านั้นมีการค้นหาคำว่า ทาร์ตไข่ น้อย มาก ต่อมาเมื่อมีโฆษณาชุดนี้ออกไป พบว่ามีการค้นหาคำว่า ทาร์ตไข่ เพิ่มขึ้นอย่างมากมาย Mobile : ตอบสนองความต้ อ งการด้ า นข้ อ มู ล ได้ ทั นที สะดวกใช้เมื่อไหร่ก็ได้ เช่น การสแกน QR Code นำไปเป็น ส่วนลดราคา หรือนำไปค้นหาข้อมูลต่างๆของสินค้า ข้อคิดการวางแผนสื่อบนโทรศัพท์มือถือนั้น ควรมีกระบวนการ เตรี ย มพร้ อ ม เรื่ อ งเนื้ อ สารที่ พ ร้ อ มใช้ เพื่ อ ตอบสนองความ ต้องการของผู้บริโภค อย่างรวดเร็วและทันทีที่ต้องการ หรือ การชี้ช่องทาง เส้นทางที่จะช่วยบอกว่าผู้บริโภคจะไปยังข้อมูลที่ ต้องการได้อย่างไร Social Media : เป็นที่รวมของความเห็นอันหลากหลาย สินค้าใช้แล้วเป็นอย่างไร กลุ่มผู้บริโภคเป็นกลุ่มไหน สามารถ นำมาวิเคราะห์แบ่งกลุ่มเพื่อวางแผนต่อเนื่องต่อไปได้ การวางแผน คิดงานโฆษณาในโลกออนไลน์ ต้องจำลอง ต้องถามตัวเองว่า หากเป็นเรา เราต้องการอะไรบ้าง เราชอบ ค้นหาคำไหน นั่นคือวลีเด็ดที่จะช่วยให้งานเด่นขึ้นมาได้ จากนั้น ถามต่อว่า เราต้องการค้นหาอะไร เช่นข้อมูลของสินค้า ข้อมูล โปรโมชั่น หรือข้อมูลบริษัท จากนั้นจึงจะส่งต่อไปยังช่องที่ถูก ต้องในหน้าแบบฟอร์มต่างๆ “ผมคิดว่า การติดตาม การวิเคราะห์ผลในสื่อดิจิตอล ก็มี ความสำคัญในการสร้างสัมพันธภาพ เชื่อมต่อระหว่างแบรนด์ 44
กราฟแสดงการค้นหาคำว่า “ทาร์ตไข่” ที่เพิ่มขึ้นหลังจากโฆษณาถูกปล่อยออกไป
อาทิ ต้องคิดให้ออกว่าผู้คนจะพูดถึงอะไรบ้าง รวบรวมข้อมูลนำ มาแบ่งกลุ่มและกำหนดแนวทางให้สอดคล้องกับกลุ่มคน จาก นั้นควรมีการส่งกลับไปเพื่อเป็นการสื่อสารให้ครบสองทาง เป็น ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคที่ยั่งยืน การสร้างคำตอบ ให้กับคำถามของการค้นหาข้อมูล ที่ถูกจุด พลุไว้ในโลกออนไลน์ ต้องเป็นที่นิยม เพียงพอที่จะมีแรงส่งต่อ ในกระแสของชาวโลกออนไลน์ เราอาจจะต้องซื้อโฆษณา เพื่อ ให้ได้ตอบรับกระแสการค้นหาข้อมูลอีกอีกทางหนึ่งด้วยครับ”
มหานครเซี่ยงไฮ้ เป็น 1 ใน 4 เมืองใหญ่ ที่ถูกกำหนดให้ เป็นเขตปกครองพิเศษ ได้แก่ มหานครปักกิ่ง, เทียนจิง และฉงชิ่ง
Tips
Cover Story Out Of Home Media Media Landscape “Change”
Frank Fan, Marketing Director, STDecaux สื่อที่ท้าทาย ในเมืองใหญ่ เขาเป็ น ผู้ บ ริ ห ารที่ ค ลุ ก คลี ในวงการโฆษณามานาน ยิ่ ง ต้ อ งดู ง านในเมื อ งใหญ่ อย่ า ง มหานครเซี่ ย งไฮ้ ยิ่ ง ต้ อ งเจอ โจทย์ที่ท้าทายมากมายรายวัน “แรกๆ เป็นเรื่องที่ผมกังวล ใจอยู่บ้าง แต่พอเข้าใจวิถีความ เป็นอยู่ของชาวจีนยุคใหม่ ก็ พบว่า คล้ายการเติบโตของ เมืองใหญ่ในทั่วโลกที่เคยมี ทางเดิ น เช่ น นี้ ม าแล้ ว เพี ย งต้ อ งบวกชี วิ ต ออน ไลน์ลงไปในโจทย์ของการ วางแผนงานโฆษณาด้วย” มหานครเซี่ ย งไฮ้ เป็ น เมืองที่มีความหนาแน่นของ ประชากรมากที่สุดของสาธารณรัฐ ประชาชนจีน อันหมายถึงพื้นที่ต่อตารางฟุตต่อคน พื้นที่ ราว 6,340 ตารางกิโลเมตร ของเมืองนี้ ซึ่งเป็นเขตปกครองพิเศษ จึงมีความเป็นเมืองสูง จากประวัติศาสตร์การเติบโตทางเศรษฐกิจ ที่ขยายตัวจาก หมู่บ้านชาวประมงเล็ก ตั้งอยู่ปากแม่น้ำแยงซี ที่ไหลลงทะเล จึงกลายเมืองท่าสำคัญในการขนส่งสินค้าติดอันดับหนึ่งในห้า ของโลก ส่งผลให้เมืองนี้เติบโตอย่างรวดเร็ว ยิ่งเมื่อ “จีน” เปิด ประเทศ ทั้งประเทศและเมืองนี้ จึงเหมือนพยัคฆ์ติดปีก เป็นเรื่องโชคดี ที่เมืองนี้มีการวางระบบผังเมืองไว้ดี ระบบ การขนส่งสาธารณะ การเดินทาง การขนส่ง จึงสอดคล้องกัน พบว่า มหานครเซี่ยงไฮ้ มีเส้นทางรถไฟฟ้า กว่า 100 เส้นทาง เราจึงไม่พบว่า เมืองนี้มีปัญหาเรื่องการจราจร เหมือนเมือง ใหญ่ในโลกอีกหลายเมืองที่มีรายงานเรื่องนี้ การเติบโตของเมือง ส่งผลให้ภาพรวมของประชากรชาวเซี่ ยงไฮ้ มีเรื่องราวที่น่าสนใจ ได้แก่ พวกเขาเป็นคนรุ่นใหม่ที่ตื่น ตัวต่อการดำรงชีพ มีการศึกษาดี มีโอกาสดีในหน้าที่การงาน จึงมีรายได้อยู่ในระดับกลางถึงสูง “พลเมืองชาวเซี่ยงไฮ้ และผู้อยู่อาศัยในเมืองนี้ นิยมการ เดินทางด้วยรถไฟฟ้า ด้วยความสะดวกสบาย เป็นธรรมชาติที่ สื่อนอกบ้านจึงยึดพื้นที่ของรถไฟฟ้า 46
โฆษณาตัวนี้ต้องใช้แว่นตาชนิดพิเศษจึงจะมองเห็น สื่ อ นอกบ้ า นที่ ท รงพลั ง ของเมื อ งนี้ เราพบว่ า ยั ง ยึ ด พื้ นที่ ชุมชนคนมากของรถไฟฟ้า บวกเทคโนโลยีของโลกดิจิตอล ที่มี ภาพพจน์ ส ะดวก รวดเร็ ว เหมื อ นระบบการเดิ นทาง จึ ง เป็ น ภาพพจน์ที่ดีมาก บางแห่ง เราออกแบบ เป็น Landmark ให้ผู้ โดยสารจดจำไปเลย เป็นลักษณะเฉพาะของสินค้านั้นๆ ลูกค้าก็ พอใจครับ จนมีฉายา เรียกว่าเป็น Digital Station “ มหานครเซี่ยงไฮ้ จึงกลายเป็นต้นแบบของการใช้สื่อนอก บ้าน ที่เข้ามาผสมผสานกับสื่อดิจิตอล ว่ากันว่า เมืองไทยกำลัง จะเดินบนเส้นทางนี้เช่นกัน เมื่อโครงการรถไฟฟ้าทั้ง 10 สาย เริ่มใช้งานได้ ไม่นานเกินรอ…. - ช่องทาง ในโลกออนไลน์ ผ่านไปยังสื่อใดบ้าง Facebook/Google/Twitter/ Linkedln/Slideshare/YouTube/ Instagrame/Line
Tips
คุณบูรพากรณ์ มุสิกสินธร Co-Chief Executive Office บริษัท บลูมีเดีย คอมมู- นิเคชั่น จำกัด สื่ อ ดิ จิ ต อ ล เชื่ อ ม ไ ด้ วิเคราะห์ต่อ เขาเป็นคนหนุ่มที่มีความ คิดสร้างสรรค์ มีความสนใจ เรื่ อ งไอที เ ป็ น ทุ น เดิ ม จึ ง มี ธุ ร กิ จ ด้ า น เว๊ ป ไซ ต์ ด้ า น ข้อมูลเชื่อต่อกับโทรศัพท์มือ ถื อ นั บ ล้ า นเครื่ อ ง เป็ นช่ อ ง ทาง ทางการตลาดที่มองไป ข้างหน้า ความคล่องแคล่วทั้งสาม ภาษาของเขา ย่อมได้เปรียบ ในการทำธุ ร กิ จ เมื่ อ ต้ อ ง ทำงานกับต่างชาติ เมืองไทย เป็นประเทศผู้บริโภค หมาย ถึงต้องนำเข้าเทคโนโลยี ดัง นั้ น สื่ อ นอกบ้ า นประเภท ดิ จิ ต อล จึ ง มี ก ารนำเข้ า มาจากหลายประเทศ ตามความถนั ด -ทั น สมั ย ของแต่ ล ะ มาในยุ ค หลั ง ดูว่า ประเทศเกหลี จะมีจุด เด่ น ที่ เ ป็ น จุ ด ขาย-อั น เป็ น วิสัยทัศน์ของผู้นำประเทศที่เคย ประ กาศไว้ เมื่ อ 10 ปี ก่ อ นว่ า เขาจะนำพา ประเทศ ยก ระดับไปสู่ การเป็นประเทศผู้นำทางเศรษฐกิจในระดับโลก ซึ่ง บัดนี้ได้พิสูจน์วิสัยทัศน์กันไปแล้วว่า พวกเขามุ่งมั่น จนประสบ ผลสำเร็จไปแล้ว “บลูมีเดีย” ก่อตั้งมาเมื่อปี 2552 เป็นการร่วมทุนระหว่าง ค่ายอินเด็กซ์ วิลเล็ท - คุณสันต์ ภิรมย์ภักดี และตัวเขา ด้วย ทุนจดทะเบียน 10 ล้านบาท “ผมมองความเก่งของแต่ละคน มารวมกัน ชีวิตไม่จำเป็น ต้องเริ่มจากศูนย์ ใครเก่งเรื่องไหน มารินความเก่งกองรวมกัน งานก็จะเป็นมืออาชีพได้ไม่ยากครับ” เขามีความสนใจกับสื่อประเภทป้ายไฟ ในอาคาร ที่มีชีวิต ชีวา มีภาพเคลื่อนไหว ไฟสว่าง มีการตอบโต้ เรียกความสนใจ ได้ไม่ยาก เป็นการทดแทนป้ายไวนิลที่มานิ่งๆ อยู่อย่างนั้น ยุคดิจิตอล ทุกอย่างดูต้องทันสมัย รวดเร็ว เป็นภาพพจน์ที่ ดีของสินค้าและบริการ ที่เลือกใช้สื่อประเภทนี้ และเป็นการ ประเมินผล ที่มีประสิทธิภาพในทางการตลาด สี่ ปี ผ่ า นไป เขาเล่ า ว่ า มี ก ารพั ฒ นาสื่ อ ไปอี ก ระดั บ แม้ เทคโนโลยีเป็นการนำเข้า แต่ระบบการใช้งานจริง เกิดจากฝีมือ
Cover Story
Out Of Home Media Media Landscape “Change”
ช่องบอกราคาสินค้าเป็นดิจิตอล และสามารถฉายภาพยนตร์โฆษณาได้ด้วย
มันสมองของคนไทย ผลิตพันธุ์ใหม่ ที่เขานำมาเสนอ เป็นสื่อ ประเภท In Store Media อาทิ ตู้เย็น ชั้นวางสินค้าอุปโภค บริโภค “ลูกค้า ชอบใจกับการเชื่อมข้อมูลการซื้อกับพฤติกรรมของผู้ บริโภค ที่สามารถนำไปวิเคราะห์ต่อได้ รวมทั้งเทคนิคต่างๆ ที่ จูงใจ เชิญชวนความสนใจ ใกล้ชิดกับแบรนด์ยิ่งขึ้น เป็นการ ตอบโจทย์ของสินค้าได้ดี
- มหานครเซี่ยงไฮ้ เป็น เมืองท่าที่ใหญ่ที่สุดของ สาธารณรัฐประชาชนจีน ตั้งอยู่ปากแม่น้ำแยงซี มีฉายาว่า เป็น “นครปารีสแห่งตะวันออก” อากาศเย็นสบาย
Tips
- มหานครเซี่ยงไฮ้ หรือ ช่างไห่ เป็นเมืองที่มีประชากร อาศัยอยู่หนาแน่นมาก ที่สุดของสาธารณรัฐประชาชนจีน คือราว 20 ล้านคน บนพื้นที่ 6,340 ตารางกิโลเมตร 47
Cover Story Out Of Home Media Media Landscape “Change”
ใส่ ข อ ้ มู ล ไว้ ใ นบรรจุ ภ ณ ั ฑ์ เ มื อ ่ นำโทรศั พ ท์ ส มาร์ ท โฟนมาสแกนก็ จ ะมี ข อ ้ มู ล ขึ น ้ มาให้ ผ บ ้ ริ โ ภคอ่ า นได้ ตอนนี้ผมรับงานมาแล้วกับวิลล่ามาร์เกต ระยะเวลา 5 ปี ปรับลดลง จึงเป็นสูตรผสม ที่ลูกค้าเริ่มหันมามอง การเชื่อม คงมีสื่อสนุกๆ มาให้เห็นกันครับ” ผสมลงตัวของสื่อนอกบ้านกับโลกดิจิตอล จึงพบกันแบบแฮปปี้ เขายอมรับว่า แนวคิดการใช้สื่อประเภทนี้ อาจจะมาเร็วไป แฮปปี้... เมื่อ 3-4 ปี ก่อน ด้วยราคาที่ค่อนข้างสูง ทางเลือกของลูกค้าใน (หมายเหตุ : รู้จัก “บูรพากรณ์ มุสิกสินธร” มากขึ้น ใน การใช้ สื่ อ อื่ น ๆ ยั ง มี อี ก มากมาย แต่ ส ำหรั บ วั นนี้ … วั นที่ สื่ อ O H M M a g a z i n e ฉ บั บ เ ดื อ น ตุ ล า ค ม 2 5 5 2 ดิจิตอลมาเร็วและแรง รวมทั้งพบว่าเทคโนโลยี นับวันราคาจะ www.ohmmag.com) เนื อ ้ หา ยอดนิ ย ม ที ป ่ รากฏในโลกออนไลน์ ได้ แ ก่ บทความ งานวิ จัย จดหมายข่าว กรณีศึกษา - Adaptive Marketing คือ การสื่อสารทางการตลาด ที่ม ีการตอบสนองอย่างรวดเร็ว ยืดหยุ่น ทันเวลา มีประสิทธิภาพ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเชิงลึก - Content Marketing คือ การใช้เนื้อสาร เพื่อการสื่อสารทางการตลาด อาจจะไม่หวังผลทางยอดขาย แต่เป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดี เพิ่มแต้มในการแข่งขัน เมื่อผู้บริโภค จะเลือกซื้อสินค้าและบริการ - คินเนติค เวิลด์ไวด์(ประเทศไทย) คือใคร เป็นเอเยนซี่ด้านบริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน ก่อตั้งในประเทศไทย เมื่อปี 2548 มีสำนักงาน กระจายใน 35 ประเทศทั่วโลก
Tips
48
Cover Story Out Of Home Media Media Landscape “Change”
คุณภัคณัฏฐ์ ภูมิชิษสานันท์ รองประธานด้านฝ่ายงานขายและการ ตลาด บริ ษั ท เจซี เ ดอโก(ประเทศไทย) จำกัด ยิ่งใกล้ ยิ่งเจาะข้อมูล “สื่อของเราเป็น สื่อที่อยู่ใกล้ผู้บริโภค ม า ก เ รี ย ก ว่ า N F C - N e a r F i e l d Communication เป็นสื่อนอกบ้านที่สามารถสื่อสาร สองทางกับผู้บริโภคได้ เพราะจุดเด่นของสื่อนอกบ้าน คือ สื่อที่ อยู่ใกล้ตัว โดยเฉพาะ สื่อประเภท In Store , สื่อที่ป้ายรถเมล์ ผมเชื่ อ ว่ า สื่ อ ประเภทนี้ เหมาะกั บ ยุ ค ที่ ผู้ บ ริ โภค มี เครื่ อ งมื อ สื่อสารประตัว คือ โทรศัพท์มือถือ ที่เปรียบเสมือน ตัวเชื่อม ข้อมูลระหว่างกัน จึงเป็นชื่อเรียก ว่า NFC อย่างที่เรียกกันนั่น แหละครับ” เจซี เดอโก เป็ น ผู้ เชี่ ย วชาญ ด้ า นงานสื่ อ นอกบ้ า น จาก ฝรั่งเศส มีสาขากระจายไปตามเมืองใหญ่ทั่วโลก ถนัดงานสื่อ นอกบ้ า นตามจุ ดสัญจรต่างๆ เช่น ป้ายรถเมล์ ป้า ยริ ม ถนน และสนามบิน การมี สื่อ NFC จึงเป็นเทคโนโลยี ที่เข้ามาช่วย ลดงานการต้องมีกำลังคน มาเปลี่ยนป้ายโฆษณาทุกครั้ง เมื่อ ต้องเปลี่ยนข้อความหรือชิ้นงานโฆษณาชิ้นใหม่ NFC จึงเป็นจุดเล็กๆ ของงานโฆษณาที่ทรงพลัง เหมาะกับ ยุคดิจิตอลเพราะสามารถเจาะสื่อสารกับผู้บริโภคเฉพาะรายได้ อย่างชาญฉลาด คุณพัชรา ทวีชัยวัฒนะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานบริหารการตลาด และสื่อสารองค์กร บริ ษั ท อยุ ธ ยาอลิ อั นซ์ อ ยุ ธ ยา ประกันชีวิต จำกัด ข า ย ค ว า ม มั่ น ใ จ แ ล ะ ภาพพจน์ ผ่าน Digital Branding เธอเล่าไว้ น่าสนใจว่า ตามปกติของ ธุ ร กิ จ ประกั นชี วิ ต มั ก จะไม่ ใ ช่ เรื่ อ งที่ ผู้ บ ริ โ ภคจะเข้ า มาใกล้ จนกว่าจะถึงวัย ถึงวันที่มองเห็นความจำเป็น จึงเป็นการยากต่อ การสื่อสาร “เราจำเป็น ต้องใช้ทุกช่องทางของทุกสื่อ กับทุกเพศ ทุกวัย แม้จะไม่ใช่กลุ่มลูกค้าหลัก เพื่อให้พวกเขารับรู้เรื่องแบรนด์ วัน หน้าให้กลับมาคิดถึงเรา จึงมีการวางแผน ด้านสื่อดิจิตอล ไว้รองรับกระแสของโลก ออนไลน์ เป็น Digital Branding ที่อาจจะใช้งบประมาณอยู่ 50
ประตูตู้แช่เป็นจอแสดงภาพยรตร์โฆษณาให้ผู้ซื้อตัดสินใจ ณ จุดขายได้ทันที
บ้าง แต่ดิฉันเชื่อว่า โลกอนาคต กำลังก้าวเดินไปทางนั้น การ สร้างแบรนด์ต้องใช้เวลา และการรักษาให้ครองใจผู้บริโภคก็ ย่อมต้องใช้เวลาด้วยเช่นกัน”
Cover Story Out Of Home Media Media Landscape “Change”
“Change”
พัฒนาการด้านเทคโนโลยี มีผลกับการใช้ชีวิตของมนุษย์ ทั้งสิ้น เพราะเพิ่มความรวดเร็ว ตอบสนองผู้คนได้ทันที โลก ใบนี้จึงกำลังเดินทางสู่โลกยุคดิจิตอล พื้นที่ภูมิสถาปัตย์โลกของสื่อ - Media Landscape กำลัง จะเปลี่ยนโฉมหน้าไป เมื่อความไวเข้ามาเยือน ทุกอย่างจึงไม่ หยุดนิ่ง อีกต่อไป ผู้ บ ริ โ ภค ถู ก ตอบสนอง แบบไม่ รู้ จ บ เมื่ อ สู ต รสำเร็ จ ทางการตลาดถู ก บั น ทึ ก ว่ า ผู้ บ ริ โ ภค คื อ พระราชา Customer is The King อะไรที่นำเสนอแล้วสามารถครอบ ครองใจได้ นักการตลาดย่อมเห็นช่องทางนั้น “สื่อนอกบ้าน” ถูกนำมาผสมผสานกับเครื่องสื่อสาร เพื่อ เพิ่ ม -ดึ ง ความสนใจของผู้ บ ริ โ ภค กลายเป็ น ภาพของการ สื่อสารสองทาง-Interactive Out Of Home Media บนทุก เส้นทางของชีวิตประจำวันของพวกเขา จุดเด่นที่เป็น จุดแห่งความสำเร็จของสื่อนอกบ้าน ยังคงไว้ อย่ า งนั้ น คื อ ตำแหน่ ง เมื่ อ เติ ม เทคโนโลยี เ ข้ า ไป จึ ง ยิ่ ง เป็นการเพิ่มพลังของสื่อประเภทนี้ ซึ่ง ต้องคำนึงถึง ปัจจัย หลัก 2 เรื่อง อาทิ การเข้าถึงควรง่าย ไม่ซับซ้อน และ มีแรง จู ง ใจที่ จ ะให้ เข้ า ไปร่ ว มกิ จ กรรม อาทิ บั ต รกำนั ล , ส่ ว นลด แลก แจก แถม พฤติกรรมของผู้บริโภค ในยุคนี้ คือ การคุ้มค่ากับเวลา ทำ หลายอย่างได้ในเวลาเดียวกัน ชอบความสะดวก เราจึงมัก จะพบว่า มีการข้ามสายพันธ์ทางการตลาดได้อย่างลงตัว เช่น ร้านอาหาร ภัตตาคาร มีร้าน ช้อปปิ้งให้ลูกค้าเดิน ขณะที่กำลังรออาหารที่สั่งมา กลาย เป็น One Stop Shopping ในร้านอาหาร หรือการช้อปปิ้ง ในสนามบิน ก็ล้วนเป็นเทรนด์ใหม่ที่กำลังมาแรง นอกจากนี้ ยั ง พบว่ า เทคโนโลยี ด้ า นการขนส่ ง คื อ โครงการรถไฟความเร็วสูง ที่มีผังรางวิ่งผ่าน15จังหวัด จะเป็น ปั จ จั ย ให้ เกิ ด การกระจายงบประมาณเม็ดเงินโฆษณา ปรั บ สัดส่วนไป โดยจะเป็นเม็ดเงินใน กทม. 60% หัวเมือง 40% เราจะพบว่าความเจริญเติบโตของเมือง กระจายออกไปตาม หัวเมือง จากเส้นทางคมนาคม และการเดินเข้าสู่ประชาคม อาเซียน ในอีกไม่ถึง 2 ปี ข้างหน้านี้ การปรับตัวเกือบ 360 องศา ของวงการ “สื่อนอกบ้าน” เกิดขึ้นแล้ว ด้วยการเชื่อมร้อยกับสื่อดิจิตอลอาจจะเร็วกว่าที่ คิด เพราะชีวิตเดินหน้า และโลกใบนี้ไม่เหมือนเดิม อีกต่อไป ข้อมูลเพิ่มเติม: 15 จังหวัด ที่เส้นทางรถไฟความเร็วสูง วิ่งพาดผ่าน ได้แก่ นครสวรรค์ สระบุรี พระนครศรีอยุธยา พิจิตร นครปฐม ลพบุรี ฉะเชิงเทรา ชลบุรี(ศรีราชา,พัทยา) ระยอง นครราชสีมา ปากช่อง ราชบุรี หัวหิน และเพชรบุรี
OutMedia Of Home Media Landscape
52
Evolution of technology tremendously affects human being due to the increasing of interaction speed. We’re now fully moving towards the new digital world. Media landscape is now changing. The present of speediness has changed everything. Consumers’ need was responded endlessly. Consumers were perceived as “King” (Customer is the King). Anything that can capture consumers’ interest, they will definitely be noticed by all the marketers. “Out Of Home Media” has been integrated with other media channels to draw consumers’ attention and becomes “Interactive Out Of Home Media” which can be seen on every aspect of their daily lives. Position is still the main prominent point for the success of the Out Of Home Media. Added with new technology, means more power and efficiency for this kind of media. However, there are two factors that need to be considered, easy access and motivation such as voucher, discount, free samples, etc. Consumer behavior nowadays is more focusing on worthiness in terms of both value and time. Convenience is the key that’s why we see more cross-functional marketing such as restaurant with small shopping areas for customers, or community malls which became one-stop shopping for customers. Moreover, hi-speed rail system project, which will cover about 15 provinces across the country, will be the main reason to create the distribution of advertising budget (60% within Bangkok and about 40% for those main provinces). We will see this distribution within the next two years when ASEAN became one community. The 360 degree adjustment of “Out Of Home Media” industry has started by linking with digital media which happens sooner than we might think because of life is keep moving and world is keep changing. Note : 15 Provinces that the hi-speed rail project will be covered are Nakorn Sawan, Saraburi, Ayuddhaya, Pichit, Nakorn Prathom, Lopburi, Chacheongsao, Chonburi (Sri Racha and Pattaya), Rayong, Nakornratchasrima, Pakchong, Ratchaburi, Huahin and Petchburi.
CEO Go Inter
ฝีเข็มและแบรนด์ดิ้ง แห่ง “แม็คกรุ๊ป” คุณปรารถนา มงคลกุล
ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
คุณสุณี เสรีภาณุ
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
“กางเกงยีนส์” มีความเก๋าจากที่มา ผ่านกาลเวลานานกว่า 160 ปี กางตำรามาจากศตวรรษที่ 18 เป็นความเก่า ที่เก๋า เหนือ กาลเวลา ยุ ค นี้ ยั ง มี แ ฟนคลั บ มาทุ ก ยุ ค สมั ย “ยี น ส์ ” ก็ ยั ง เป็ น “ยีนส์” วันยังค่ำ หากแต่ปรับรูปทรงตามยุคสมัย เพราะยังไม่มี คำใดมาลบความเป็น “ยีนส์” ไปได้…. คศ.1850 ในยุคขุดทอง กางเกงยีนส์ เกิดขึ้นทางซีกโลกตะวัน ตก ตามวัตถุประสงค์ของการใช้งาน ในกลุ่มผู้ใช้แรงงาน ช่าง ทาสี ช่ า งก่ อ สร้ า ง เพื่ อ ปกป้ อ งฝุ่ น กั นการขู ด ขี ด และอี ก 3 ปี ต่ อ มาก็ เ กิ ด ยี น ส์ มี ยี่ ห้ อ ตั ว แรก โดยนาย LEVI-กลายเป็ น ยี่ ห้ อ “ลี ว ายส์ ” ซึ่ ง ต่ อ มามี เ อกลั ก ษณ์ ที่ โด่ ง ดั ง ของการสร้ า งความ ต้องการเชิงคุณภาพ ด้วยคุณภาพของผ้าและจำนวนผลิตที่จำกัด ไว้ กลายเป็นเอกลักษณ์ของ รุ่น “Levi 501” ในปี 1890 “ยีนส์” กลายเป็นบรรยากาศของ “คาวบอย” และเครื่องแต่ง กายแบบสมาร์ทแคชชัวร์ ในวงสังคมที่ยอมรับกันไปทั่วโลกไป แล้ว วัยของ “ยีนส์” จึงมีพัฒนาการเรื่อยมาตามยุคสมัย ทั้งรูป แบบ ทรวดทรงที่เป็นอมตะสืบต่อกันมา 38 ปี มียีนส์แบรนด์ไทย การแพร่หลายของยีนส์ เข้ามาสู่เมืองไทย พร้อมกับ”คน”ที่ เคลื่อนย้ายไปมาระหว่างโลกตะวันตก-ตะวันออก การเดินทาง ของผู้คน ทำให้มีการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม ความเป็นอยู่ สินค้า บริการ รวมทั้ง “ยีนส์” ด้วยเช่นกัน สิ น ค้ า แบรนด์ แ นม กระจายทำตลาดไปทั่ ว โลก Global Brand จึงได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายเรื่อยมา เมื่อมีความ ต้องการของสินค้า ย่อมเกิดการผลิตขึ้นตอบสนอง “ผมเริ่ ม ธุ ร กิ จ ด้ ว ยการรั บ จ้ า งผลิ ต เสื้ อ ผ้ า สำเร็ จ รู ป ส่ ง ออก ประเภทยีนส์ให้กับลูกค้า จนเริ่มเห็นช่องทางการตลาด จึงสร้าง แบรนด์ ข องตนเอง คื อ แบรนด์ แม็ ค –Mc” คุ ณ พิ ชั ย กั ญ จนาภรณ์ ประธาน บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เล่าด้วย ความภาคภูมิใจ เมื่อเขาเริ่มธุรกิจ เมื่อปี 2518 จนสร้างธุรกิจ เติบโตมาถึงวันนี้ คนวั ย ห้ า สิ บ ขึ้ น ไป น่ า จะยั ง พอติ ด หู กั บ สโลแกนจากผู้ ผ ลิ ต ยีนส์ รายนี้ ซึ่งเป็นแบรนด์ไทย ด้วยคำว่า If you come to
jeans, we are Mc.- ถ้าคุณชอบยีนส์ เราคือแม็ค เมืองไทยมียุครุ่งเรืองของธุรกิจสิ่งทอเมื่อราว 30 ปีก่อน ตั้ง แต่อุตสาหกรรมต้นน้ำ-โรงทอผ้า กลางน้ำ-โรงฟอก ย้อม พิมพ์ ปลายน้ำ-ตัดเย็บ สำเร็จรูป วั นนี้ เมื อ งไทยมี พั ฒ นาการ ยกระดั บ ตั ว เองขึ้ น เป็ น ผู้ ผ ลิ ต ปลายน้ำ ที่ต้องบวกดีไซน์ และที่สำคัญ ต้องมีการสร้างแบรนด์ จึงจะสร้างความยั่งยืนให้สินค้า “แม็คกรุ๊ป” จึงเป็นหนึ่งในจำนวน นั้น เพราะมองเห็นโอกาส จากการเติบโตของตลาด และจากการ เป็นแชมป์ ครองส่วนแบ่งการตลาดราว 38 % ของสินค้าประ เภทยีนส์ ใช้สองผู้บริหารหญิงเป็นพรีเซนเตอร์ ธรรมชาติ ข องธุ ร กิ จ สิ่ ง ทอและเครื่ อ งนุ่ ง ห่ ม มั ก จะใช้ พ รี เซนเตอร์ ด้วยความ “หญิง” ที่ละเมียดละมัยในอารมณ์สุนทรีย์ ไก่งามเพราะขน คนงามเพราะแต่ง และยุคนี้ผู้บริหารหญิง เป็น เรื่องที่ยอมรับกันได้อย่างกว้างขวางกันแล้ว ที่แม็คกรุ๊ป มีสองผู้บริหารหญิง ที่แบ่งหน้าที่ตามความถนัด คุณปรารถนา มงคลกุล ประธานกรรมการบริหาร และคุณสุณี เสรีภาณุ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร คนหนึ่งดูแลด้านการเป็น บริ ษั ท มหาชน ส่ ว นอี ก คนดู แ ลเรื่ อ งการบริ ห ารและผลิ ต ภั ณฑ์ อย่างใกล้ชิด “เรามั่นใจในคุณภาพของสินค้า รวมถึงการออกแบรนด์เพื่อ ตอบสนองความต้องการของตลาดในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ด้วย ตำแหน่งแบรนด์ (Brand Positioning) ที่ชัดเจน โดยอยู่ภายใต้ ร่ ม คั น ใหญ่ ของ แม็ ค กรุ๊ ป อาทิ เช่ น แบรนด์ แม็ ค แม็ ค เลดี้ แม็ ค มิ นิ และ บลู บ ราเธอร์ สำหรั บ ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ยี น ส์ แบ รนด์แม็คพิ้งค์ และ ไบสัน สำหรับ casual everyday wear น่า ปลื้มใจที่ผู้บริโภค ใช้สินค้าของแม็คกรุ๊ปกันมากขึ้น จึงทำให้เรา มั่นใจกับขยายช่องทางการจัดจำหน่ายตามการขยายสาขาใหม่ ของห้างค้าปลีก รวมทั้ง สินค้าของเราตอนนี้มีขายแล้วที่พม่า และ สปป.ลาว และกำลังมองอีก 2 ตลาด คือ อินโดนีเซีย และ มาเลเซียค่ะ นอกจากนี้แล้ว เรายังมีเว็บไซต์ช็อปปิ้งออนไลน์ภาย
CEO Go Inter ใต้ชื่อ www.WoWme.co.th ซึ่งจำหน่ายสินค้าไม่จำกัดเฉพาะ กลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้เครือข่ายของบริษัท โดยช่องทางการขาย ทางอินเตอร์เน็ตนี้จะทำให้บริษัทสามารถเข้าสู่ฐานลูกค้ากลุ่มคน รุ่นใหม่ที่มีพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป” คุณสุณี เล่า แบบจริงจังและออกตัวว่า เป็นคนพูดไม่เก่ง (แต่ค้าขายเก่ง) “จากประสบการณ์ทำงานกว่ายี่สิบปีที่ผ่านมาในวงการธุรกิจ และการเงิน มองเห็นว่าตลาดของอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มใน ประเทศที่มีขนาดกว่าสามแสนล้านบาท และตลาดที่เปิดกว้าง ของ AEC นับเป็นความท้าทายมาก เงินที่ได้รับจากการเพิ่มทุน หลังเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ 3,000.-ล้านบาท ช่วยสร้างโอกาสให้ เรามาก ซึ่งเงินที่ได้จากการระดมทุนในครั้งนี้ บริษัทจะนำไปใช้ใน การขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ลงทุนในการวิจัยและพัฒนา ระบบไอที ศูนย์กระจายสินค้า ศูนย์การออกแบบ รวมถึงชำระ หนี้ แ ละเป็ น เงิ น หมุ น เวี ย น เป็ น เรื่ อ งการเติ บ โตวิ สั ย ปกติ ข อง กิจการที่แปรสภาพจากกิจการครอบครัว มาเป็นบริษัทมหาชน ที่ มีส่วนในการสร้างความยั่งยืนของกิจการ ให้เติบโตอย่างมั่นคงใน ธุรกิจ สินค้าที่ตัวเองมีความถนัด ชัดเจน เป็นช่องทาง ที่ตลาด
- แบรนด์ยีนส์ดังระดับโลก Levi, Wrangler - ทรงยีนส์ ยอดนิยม ทรงกระบอก ขาม้า ทรงเดฟ ทรงสกินนี่ - กางเกงยีนส์ มีเสน่ห์เฉพาะตัว ของการตัดเย็บ ฟอกย้อม จับยับ ยิงลาย ติดกระดุม ติดป้ายหนัง หลายจุดยังต้องใช้แรง งานมีฝีมือ ลงมือทำพร้อมจิตวิญญาณ ตามตำนานอันยิ่งใหญ่ที่ สืบทอดกันมา
ทุนเปิดไว้ให้แล้ว หากรู้จักหยิบฉวยมาใช้ประโยชน์ ย่อมเป็นเรื่อง ที่เยี่ยมมากของธุรกิจคนไทย ที่นับวันโลกการค้าจะเปิดกว้าง ไร้ พรมแดน ดิฉันชอบงานท้าทาย และมองเห็นว่ามีโอกาสความเป็นไปได้ จากแนวคิดของผู้บริหารกลุ่มนี้ จึงมาร่วมเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจ ใส่ยีนส์เท่ห์ ผู้หญิงเราก็มั่นใจเกินร้อยล่ะคะ” คุณปรารถนา ผู้ บริหารหญิงคนนี้ เป็นที่ยอมรับในวงการของตลาดทุน เธอผ่าน และสะสมประสบการณ์ที่ยากๆ มาแล้วจากหลายแห่ง วันนี้จึง เลือกเดินบนเส้นทางที่ขอร่วมแชร์กับค่ายยีนส์สัญชาติไทย รายนี้ ปรับกลยุทธ์ อย่างมีนัยยะ จากคำบอกเล่า ที่ฟังแล้วเพลิน คิดเป็นสมการ ภาพจริงของ โลกยุคนี้ จึงมีความเป็นไปได้สูงที่จะขับเคลื่อนองค์กรแห่งนี้ บน ความท้าทาย ที่มีความสำเร็จเป็นเดิมพัน จากปั จ จั ย รอบด้ า น ทั้ ง จากโลกที่ เปลี่ ย นไป พฤติ ก รรมผู้ บริ โภคที่ เปลี่ ย นแปลง ข้ อ ตกลงระหว่ า งประเทศระดั บ สากล ระดับภูมิภาค และที่ใกล้ตัวที่สุด คือนโยบายของภาครัฐบาล อาทิ อัตราค่าจ้างแรงงาน 300 บาท ต่อวัน ต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น การแข่งขันที่เพิ่มอุณหภูมิ ผู้บริหารตอบไว้ อย่างน่าคิดตาม เมื่อมี คำถามจากผู้ลงทุน ที่ตัดสินใจเข้าลงทุนซื้อหุ้น แม็คกรุ๊ป หลังเข้า จดทะเบี ย นในตลาดหลั ก ทรั พ ย์ แห่ ง ประเทศไทย เมื่ อ วั นที่ 4 กรกฎาคม ที่ผ่านมา 1 การนำระบบการผลิ ต แบบลี น (Lean Process Management) เข้ามาใช้ ซึ่งช่วยลดการสูญเสีย หรือสิ่งที่ไม่เพิ่ม คุณค่าในการผลิต ส่งผลให้บริษัทสามารถลดต้นทุนการผลิตได้ เช่น การวางผ้า ให้มีประสิทธิภาพ เพื่อใช้ผ้าให้เกิดประโยชน์ สูงสุด หรือ การวางระบบในโรงงานให้เป็นการต่อยอดเป็นกลุ่ม งานกันอย่างใกล้ชิด ทำให้การผลิตมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการ ใช้แรงงานและทรัพยากรเท่าเดิม สิ่งเหล่านี้ รวมกับการประหยัด เชิงขนาด (Economy of Scale) การเปลี่ยนแปลงของเทรนด์ แฟชั่นที่นิยมกางเกงทรงเดฟมากขึ้น (จำนวนผ้าที่ใช้ต่อตัวลดลง) และ การขายสินค้าผ่านร้านค้าปลีกของตนเองในสัดส่วนที่มาก ขึ้น เป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลให้อัตราการทำกำไรของบริษัทเพิ่มขึ้น อย่างมากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา 2 พัฒนาแนวคิดในการทำงานของบุคลากร ในเชิงบวก ทั้งใน โรงงาน และหน้าร้านขายปลีก ที่มีกว่า 500 จุดขาย เรียกว่า Mc Academy เพื่อพัฒนาทักษะพนักงานขายหน้าร้านให้มีคุณภาพ ทั้ ง ในด้ า นการขาย การบริ ก าร และการบริ ห ารจุ ด ขาย ซึ่ ง นอกจากจะช่วยให้บริการลูกค้าได้ดีขึ้น ยังช่วยส่งเสริมให้พนัก งานขายมีโอกาสที่ก้าวหน้าในอาชีพต่อไป 3 สร้างความแข็งแรงให้แบรนด์ ของ “MC Group” ปัจจุบัน มี 6 แบรนด์ และอี ก 1 แบรนด์ ที่ จ ะเปิ ด ตั ว ประมาณเดื อ น มกราคมปี 2557 โดยแต่ ล ะแบรนด์ จ ะมี จุ ด เด่ นที่ แตกต่ า งกั น ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน โดยตลาดใน ประเทศ บริ ษั ท จะเน้ นการมี ร้ า นค้ า ปลี ก เป็ นของตั ว เอง-Free Standing Shop ในห้างสรรพสินค้าและห้างค้าปลีกสมัยใหม่ ที่ ขยายตัวออกสู่หัวเมือง 4 วางแผนในการขยายธุรกิจให้ครอบคลุมไปยัง เครื่องแต่ง กายประเภทอื่น เช่น Business wear หรือ เครื่องประดับ รวม ถึงการขยายไปสู่กลุ่มสินค้า Lifestyle
5 ขยายตลาดไปยัง AEC ด้วยแบรนด์ของตัวเอง ขณะนี้มี ขายแล้ ว ใน 2 ประเทศ คื อ สปป.ลาว และพม่ า รอข้ อ เจรจา ตกลงอย่ า งเป็ นทางการอี ก 2 ประเทศ คื อ อิ น โดนี เซี ย และ มาเลเซีย พบว่าตลาดเครื่องนุ่งห่มไทย มูลค่ากว่าสามแสนล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตท่ามกลางการแข่งขัน ที่น่าติดตาม ความ ท้าทายของแบรนด์ไทย ค่าย “แม็คกรุ๊ป” จึงยังต้องทำงานกัน อย่างหนักหน่วง ไม่เพียงแต่เพื่อจำนวนพนักงานกว่า 3,000 คน แต่อาจเป็นภาพลักษณ์ การปัก “ธงไทย” อีกด้วย… คุณปรารถนา มงคลกุล ปริญญาตรีสาขาบัญชี -ปริญญาโท ด้านบริหารธุรกิจ จากมหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์ ประสบการณ์ด้านการเงินจากหลายบริษัท จดทะเบียนซึ่งดำเนินธุรกิจในด้านโรงแรม อาหาร และค้าปลีก เธอเชื่อมั่นในการทำงานแบบมืออาชีพ และพร้อมที่จะ ปรับตัว ยืดหยุ่นกับการทำงานในแต่ละประเภทธุรกิจ ถูกขึ้นทะเบียนเป็นหนึ่งในนักบริหารหญิงระดับแนวหน้า คนหนึ่งของเมืองไทย เข้ามาร่วมงานกับ แม็คกรุ๊ป เมื่อสอง ปีก่อน เป็นอีกงานที่ท้าทายของเธอ คุณสุณี เสรีภาณุ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ปริญญาตรี สาขาบัญชี จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย ปริญญาโท สาขาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยอัสสัญชัญ เธอรับหน้าที่เป็นเสมือนตัวแทนของ ผู้บริหารงานที่พัฒนาจากกลุ่มของครอบ ครัวมาสู่การบริหารแบบมืออาชีพ ออกมาสื่อสารกับสังคม ด้วยตัวตนของคนทำงานในธุรกิจนี้มากว่า 16 ปี จึงเล่าทุก อย่างของ “แม็คยีนส์” ตัวแรกได้ด้วยความรักของเธอเอง ทุกฝีเข็ม ทุกชิ้นผ้า ทุกตัวที่ลูกค้าสวมใส่ ล้วนเป็น “แบรนด์” ที่ผลิตจากหัวใจคนไทยทั้งสิ้น... หมายเหตุท้ายบท: การแปรสภาพจากธุรกิจครอบครัว มา สู่การเป็น บริษัทมหาชน ของ บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ระบุไว้ในหน้า 200 ของรายงานประจำปี 2012 เรื่อง “รายงานให้ความเชื่อมั่นของ ข้อมูลทางการเงินประ หนึ่งทำใหม่ของผู้สอบบัญชีรับอนุญาต” โดย นายวิเชียร ธรรมตระกูล ผู้สอบบัญชีรับอนุญาต เลขทะเบียน 3183 บริษัท เคพีเอ็มจี ภูมิไชย สอบบัญชี จำกัด ผู้ลงทุนควร ศึกษาข้อมูล ประกอบการลงทุน.
งโ
Sing People Sign Company
คุ ณสุวิมล ศุภนาม ประธานบริษัท สมาร์ท โฟกัส จำกัด ชีวิตหลังก้าวออกจากรั้วมหาวิทยาลัย มีหลายคนเลือก ประกอบอาชีพที่ไม่ตรงกับสาขาวิชาที่ร่ำเรียนมา จะด้วยหลาย เหตุปัจจัยหรือใจรัก อาจต้องใช้เวลาค้นหาตัวเอง จนก้าวเดินไป ด้ ว ยความหลงใหล หลงรั ก ในอาชี พ นั้ น ๆ เกิ ด ทั ก ษะ มี ค วาม เชี่ยวชาญ สามารถตั้งตัว เติบโต และเป็นเจ้าของกิจการได้ใน ที่สุด คุ ณ สุ วิ ม ล ศุ ภ นาม ประธาน บริ ษั ท สมาร์ ท โฟกั ส จำกัด เดินมาบนเส้นทางอาชีพของการทำป้ายโฆษณา มาแล้วก ว่า 20 ปี ก่อน เธอคือสาวน้อยจากแดนสะตอ มุ่งหน้าสู่เมือง
กรุง เข้าศึกษาระดับอุดมศึกษาที่ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ พกใบ ปริญญาบัตร สาขาวิชาการจัดการ ออกหางานทำ และได้งานมา แบบไม่ ต้ อ งขวนขวายนั ก เพราะสมั ย เรี ย นหนั ง สื อ ชอบทำ กิจกรรม มั่นใจในยามไปสัมภาษณ์งาน เจ้านาย-เจ้าของกิจการ จึงรับทันที เป็นงานแรกในชีวิตที่ภูมิใจมาก-เลขานุการประธาน บริษัท ทีพีไอ ออโตเมชั่น จำกัด เธอมีความตั้งใจว่า จะต้องเป็นเจ้าของกิจการให้ได้ ในวันข้าง หน้า ด้วยประหยัดความมัธยัส มีวินัย และมุ่งมั่น ทำงานเก็บเงิน ห้าปีผ่านไปมีเงินเก็บจำนวนหนึ่ง จึงตัดสินใจลาออก และเปิด กิจการของตัวเองอย่างที่ตั้งใจ คือห้างหุ้นส่วนจำกัด เคมีคอล และค้ า ข้ า ว เป็ นกิ จ การที่ เรี ย นรู้ ต่ อ ยอดมาจากงานที่ ท ำ เป็ น กิจการซื้อขายเคมีน้ำมันเตา โดยติดต่อกับโรงงานอุตสาหกรรม และลู ก ค้ า ปลี ก ที่ ต้ อ งใช้ น้ ำ ยา หรื อ หั ว เชื้ อ มาทำน้ ำ ยาซั ก แห้ ง และทำธุรกิจค้าข้าวควบคู่ไปด้วย โดยติดต่อซื้อข้าวกับชาวนา โดยตรง แล้ ว มาส่ ง ขายต่ อ ให้ ยี่ ปั๊ ว ซาปั๊ ว ในกรุ ง เทพ แต่ เมื่ อ รัฐบาลมาแทรกแซงราคาข้าว ทำให้ต้องซื้อข้าวแพง และขายส่ง ในราคาที่ถูกกว่า ทำให้ธุรกิจไปไม่ไหว จนต้องยกเลิกกิจการ มีบท เรียนจากการลองผิด ลองถูก ที่คุ้มค่า และบอกตัวเองว่า จะไม่ ให้เกิดขึ้นอีก ตั้ ง หลั ก ใหม่ กลั บ เข้ า ทำงานออฟฟิ ศ ในตำแหน่ ง ผู้ จั ด การ บัญชีและการเงิน ที่บริษัท ฟิวซ์ เจนเนอเรชั่น จำกัด ซึ่งต่อมาบริ ษัทฯ ได้ทำการขายโปรเจคและพนักงานออกไปให้กับบริษัทโกลบ อล เอสเตท จำกั ด -โปรเจคที่ ข ายคื อ สื่ อ โฆษณาในจอ LCD ภายในสยามเซ็นเตอร์ ชีวิตของคนทำงาน จึงโยกไปอยู่ที่โกลบอลฯ ในตำแหน่งผู้ จัดการทั่วไป ดูแลงานทุกอย่างที่มากขึ้น-คงกะว่าจะใช้ให้คุ้ม งาน ของเธอ เป็ นการดู แ ลฝ่ า ย บั ญ ชี การเงิ น และในส่ ว นของสื่ อ โฆษณา การติดต่อเจ้าของอาคารต่างๆ เพื่อทำสื่อโฆษณาในลิฟท์ เวลาผ่านไป สักพักก็ลาออก เข้าไปร่วมงานกับ บริษัทไลฟ์ มีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ในตำแหน่งโอเปอร์เรชั่นและกลยุทธ์ ไดเร็กเตอร์ ดูแลทุกอย่างที่เกี่ยวกับป้ายโฆษณา ทั้งการสร้างป้าย การผลิ ต สื่ อ ควบคุ ม ต้ นทุ น ต่ อ รองราคา หาทำเล ติ ด ต่ อ เจ้ า หน้าที่รัฐ ฯลฯ ด้ ว ยความตั้ ง ใจเดิ ม ที่ จ ะมี กิ จ การเป็ นของตั ว เองให้ ได้ จึ ง ตั ด สิ น ใจลาออกมาเป็ นกิ จ การของตั ว เองอี ก ครั้ ง คราวนี้ เป็ น ธุรกิจสปา ใช้ชื่อว่า “อินสไปร์ บายสุวิมล” ลงทุนไปราว 3 ล้าน
หลงเสน่ห์บิลบอร์ด
ออฟฟิศน่ารัก น่าทำงาน พนักงานทำงานเหมือนทำที่บ้าน บาท ทำควบคู่ไปกับการขายสื่อโฆษณา และติดต่อเจ้าของที่ดิน เพื่ อ สร้ า งป้ า ย ให้ บ ริ ษั ท ไลฟ์ มี เ ดี ย ฯ ทำให้ ไ ม่ มี เ วลาให้ กั บ ครอบครั ว ทำอยู่ 1 ปี จึ ง โอนธรุ กิ จ สปาให้ น้ อ งสาวไป เพราะ อยากมีให้เวลากับครอบครัว รู้ตัวแล้วว่าชอบอะไร... “ตอนนั้นรู้สึกสนุกกับการขายสื่อและ ทำป้ายโฆษณา สปาก็อยากทำ แต่สามียื่นคำขาด ขอเวลาให้กับ ครอบครัว ชั่งใจแล้วว่า ชีวิตเราคงหนีไม่พ้นที่จะทำสื่อโฆษณา จึงตัดสินใจยก สปาให้น้องสาว แล้วทุบกระปุก (อีกครั้ง) ราว 15 ล้ า นบาท มาเปิ ด บริ ษั ท ทำสื่ อ โฆษณา ซึ่ ง สื่ อ ที่ เราถนั ด ที่ สุ ด คื อ ป้ายบิลบอร์ด ใช้ชื่อว่า บริษัท สมาร์ท โฟกัส จำกัด โดยชักชวน เพื่อนๆ ที่รักและสนิทสนมกัน มาช่วยกันทำค่ะ” บริษัท สมาร์ท โพกัส จำกัด เปิดดำเนินกิจการเมื่อปี 2553 รับผลิต ติดตั้ง แลให้เช่าป้ายบิลบอร์ด ปัจจุบันมีป้ายให้เช่า 40 ป้าย เป็นป้ายในกรุงเทพทั้งหมด ทำเลที่ตั้งจะเกาะติดไปกับแนว ถนนมอเตอร์เวย์ และทางด่วน มีพนักงานเริ่มต้น 5 คน ยังอยู่ ครบทุกคนและรับเพิ่มมาอีก 2 คน เธอรับประกันว่า พนักงานที่ นี่คุณภาพล้วนๆ “พนักงานของเราตอนนี้มี 7 คน และจะไม่รับ เพิ่ ม ถ้ า คนเก่ า ยั ง ไม่ อ อก พนั ก งานทุ ก คนจึ ง สามารถทำงาน ทดแทนกั น ได้ ในทุ ก ตำแหน่ ง และสนิ ท สนมกั น เป็ น อย่ า งมาก เรื่ อ งคุ ณ ภาพงานของเราลู ก ค้ า ให้ ค วามไว้ ว างใจอย่ า งดี ยิ่ ง สามารถประเมิ ณ ได้ จ ากการเติ บ โตของบริ ษั ท โดยในปี แรกมี ป้ายในมือ 10 ป้าย มียอดขายอยู่ที่ 16 ล้านบาท ปีที่ 2 เติบโต ขึ้น มี 20 ป้าย ยอดขายที่ 40 ล้านบาท ปัจจุบันเข้าสู่ปีที่ 3 มี ป้าย 40 ป้าย ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 60 ล้านบาทค่ะ” วันนี้ของสมาร์ท โฟกัส ยืนหยัดในวงการสื่อป้ายบิลบอร์ด ได้ ด้วยความภาคภูมิใจ ส่วนการมีป้าย LED เธอบอกว่า อาจจะ รอสักระยะ เพราะยังหลงใหลเสน่ห์แสนคลาสสิกของป้ายบิล บอร์ดแบบเดิมอยู่
ไม่พลาดทำเลทองบนทางด่วน
มีพื้นที่ป้ายทำเลดีๆ อยู่ทั่วกรุงเทพฯ
Retro ขลุก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่ นเสียง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่งของวงการเพลงเมืองไทย
ตื่นเต้นครับ ตื่นเต้นจุงเบย ! ไทยเราก้าวเข้าสู่ประชาคม อาเซียน หนึ่งใน 10 ประเทศ ที่จะเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยว และการบิน ถ้าดูจากแผนที่ ประเทศไทยเราอยู่กลางๆ สะดวกในการ เดินทาง ความปลอดภัยสูงถ้าเทียบกับข่าวสารต่างๆที่ชาวโลก รับรู้ได้ในทุกๆช่องทางสื่อ ที่พักมีมากมายหลายระดับ อาหาร การกินเพียบ ชนิดที่เรียกว่าอยากได้อะไร พี่ไทยจัดให้ ... “ป้าครับ ผมอยากกินแกงจืดสะตอทะเล ใส่ผักกาดดองผัด ไข่ ใส่หอมเจียว ขอเครื่องในด้วย เอาตับไก่ กับตับหมู เยอะๆ”... อิอิ เจอแบบนี้เข้า คุณป้าจะควงตะหลิวย้อนอดีตไป ถึงตอนเป็นดาวควงคฑาในรั้วมหาวิทยาลัยหรือเปล่า ผมก็ไม่ แน่ใจ อย่างนี้มันก็เกินไป สั่งอะไรกินก็สั่งได้ แต่ให้มันเป็น หมวดหมู่หน่อย !!
แหล่งช๊อปปิ้ง แหล่งกระจายรายได้บ้านเรามีเยอะ แล้วก็มี ทั้งวันทั้งคืน เปิดเสรีให้ขายกันง่ายๆ สบายๆ ในล๊อบบี้ที่พักก็มี เดินออกมาริมถนนก็มาก เดินไปกินไปก็เพลิน พุงกางไม่รู้ตัว แล้วขอบอกว่า !! อาหารการกินบ้านเรา นานาชาติยกนิ้วให้ จนถึงกับจัดทัวร์มาชิม มากินเป็นล่ำเป็นสัน ผลไม้หลากชนิดที่ อร่อยนั้นมีตลอด ฤดูกาลก็มีตั้งแต่มกราคม จนถึงธันวาคม หลากเทศกาลที่มีจัดขึ้นได้กิน ได้กระจายรายได้สู่ชุมชน ได้เห็น แหล่งท่องเที่ยวที่สวยงามอีกต่างหาก และถ้าอยากกินผลไม้ จริงๆ นอกฤดูกาลก็ยังมี รวมไปถึงผลไม้อบแห้ง ผลไม้กระป๋อง นี่ก็เป็นส่วนสำคัญที่สร้างชื่อเสียงและรายได้สู่ประเทศไทย ตอนเด็กๆ ชอบกินข้าวอบสับปะรด ชอบตรงรูปแบบใน การนำเสนอมากกว่าครับ ถามว่าอร่อยมั๊ยก็ตอบไม่ถูก เพราะ ด้วยความที่ยังเป็นเด็ก ยังใช้ลิ้นไม่คล่อง ... ออกไปกินข้าวกับครอบครัว ก็สั่งอาหารไม่เป็น เห็นผู้ใหญ่ หยิบเมนูมากางดู ก็หยิบมั่ง แต่ก็ดูไปอย่างนั้น ไม่รู้เรื่องหรอก ครับ จนผู้ใหญ่ต้องย้ำถาม “ได้รึยังลูก จะกินอะไร” .....ผมมองไป มองมาก็ไปสะดุดเอาข้าวอบสับปะรดลูกโตที่วางบนจานสวย ของโต๊ะหนุ่มสาวข้างๆ ที่มือฝ่ายชายกำลังเป็นพัลวันยังกับ ปลาหมึกด้วยการโอบกอดสาวน้อย...“พ่อครับ เอาแบบโต๊ะ นั้น”.. แล้วก็ชี้กวาดไปยังโต๊ะข้างๆ จนพ่อผมยิ้ม.. “เอาแบบโต๊ะ นี้ไม่ได้หรอกลูก แม่ไม่ได้มาด้วยนี่นา”... เออแน่ะ ผู้ใหญ่คิด อะไรอยู่ ผมหมายถึงข้าวอบสับปะรด! เรื่องภาษาอังกฤษก็สำคัญ เดี๋ยวนี้คนไทยพูดเก่งขึ้นนะจะ บอกให้ ว่ากันตั้งแต่ส่วนของหน้าที่บริการอย่าง รปภ. แม่บ้าน แม่ค้าแม่ขาย สามล้อ แท็กซี่ ไม่ใช่ ไอๆ ยูๆ อย่างเมื่อก่อนแล้ว แต่ก็มีเรื่องเล่าจากพรรคพวก ถึงการใช้ภาษาอังกฤษของผัว เมียคู่หนึ่ง กำลังทะเลาะกันอยู่ ฝ่ายชายเป็นฝรั่ง ฝ่ายหญิงเป็น คนไทยยืนท้าวเอวหน้าตาเกรี้ยวกราดตะโกนด่า “YOU KNOW ME A LITTLE GO “ ( เอ็งรู้จักข้าน้อยไป)...ที่ถูกต้องคือ You probably don’t know who I am และ “IF YOU COME DOWN FACE SEE “ (ถ้าเอ็งลงมาน่าดู).. ซึ่งที่ถูกต้องคือ We’ll see when you get down here เป็นไงครับ อย่างนี้ผมเอามั่ง นะ เอาแบบฝรั่งงงเป็นไก่ตาแตกคงต้องพูดว่า LAUGH HARD PREGNANT (หัวเราะท้องแข็งเลย) ที่ถูกต้องคือ Laugh yourself sick... ดีมั๊ยครับ 5555...
“ก้าวสู่ AEC”
66
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผู้ดำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_J@yahoo.com
Outing กินนอกบ้าน ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว
ปลา 3 รส ตำรับพิเศษ กรอบนอกนุ่มใน ณวนัสนัน กับอาหารไทยแท้ๆ ที่ร้าคุนกิ นรี เค็ม เปรี้ยว หวาน ครบสามรสเลยล่ะ ถูกลิ้นคนไทย ความ อร่อย เสน่ห์ของอาหารไทยก็นี่แหละ ชาติไหนๆ ก็ทำไม่ได้เท่า เทียบ ต่อให้มาเรียน เพียรทำสักกี่ร้อยครั้ง ก็เปลี่ยนมาเป็นดี เอ็นเอคนไทยไม่ได้แน่ คุณหน่อย - วนัสนันท์ กนกพัฒนางกูร เจ้าของร้าน “กินรี” ในสุขุมวิทซอย 8 อดีตนักเรียนไทย เรียนที่ฝรั่งเศส กว่า 8 ปี และมีประสบการณ์จากร้านอาหารไทย พอกลับ เมืองไทยจึงมองลู่ทางเปิดร้านอาหารไทย ที่รู้ใจฝรั่ง แขกที่มา ทานร้านนี้ จึงมีมากกว่า 48 ชาติ ในรอบ 7 ปี ที่เปิดร้านนี้ ว่าแล้วก็ไปเยี่ยมเธอกันเถอะ ฝรั่งชมว่าอร่อย แล้วคนไทย ด้วยกันล่ะ จะว่าไง… เธอบรรจงเลือกเมนู แสนธรรมดา แต่ดูหรูหรา อร่อยสมคำ ร่ำลือ…
เทคนิกการใช้หลอดดื่มเรดกินรี ของทานเล่น แต่อร่อยไม่ใช่เล่น “ปลาสามรส” เป็นปลาทับทิมขนาด 7 ขีด แล่เนื้อ เหลือ ก้างนอนมาในจานสวย เนื้อปลาหั่นพอคำ นำไปคลุกแป้งสาลี บางๆ ทอดไฟแรง น้ำมันท่วม เนื้อปลาจึงกรอบนอกนุ่มใน สูตรน้ำซอส เป็นตำรับพิเศษ น้ำมะขาม น้ำตาล เกลือ น้ำปลา เคี่ยวจนเกือบไหม้ โรยฝอยบนเนื้อปลา พร้อม กระเทียมเจียว พอขลุกขลิก เคียงด้วยผักสวย ทานกันหมด จาน ไม่รู้ตัว…..จานนี้ 440++ ขอแถมอีกจาน เป็นของทานเล่น ออเดิร์ฟไทยๆ จัดมา จุ๋มจิ๋ม ชิมอย่างละชิ้น ก็อิ่มได้ จานนี้เรียกว่า โกลเด้นกินรี Golden Kinaree ไก่สะเต๊ะ กุ้งห่มสไบ เนื้อสับปะรด ทอดมัน ปลา ยำหัวปลี เนื้อเนียนๆ นุ่ม มีน้ำจิ้มถ้วยจิ๋วมาด้วย ซึ่งพนัก งานต้องมีคำอธิบายแขกต่างประเทศ ว่าถ้วยไหนคู่กับของชิ้นใด สนุกไปอีกแบบ จานนี้ 280 ++ เครื่องติดซะแล้วล่ะ มีเครื่องดื่มแก้วแปลกอีกแก้ว ที่อยาก แนะนำ ชื่อว่า เรดกินรี - Red Kinaree เป็นพั๊นซ์ สีสวย แปลกที่เสิร์ฟด้วยหลอดโค้งยาวเกือบเมตร เวลาชิมต้องมี เทคนิค โค้งลงมาถึงปาก เป็นหลอดสั่งทำพิเศษ ที่ใครเห็นเป็น ต้องขอเก็บไปเป็นที่ระลึก แก้วนี้ 280++ “กินรี” เปิดทุกวัน 11 โมง ถึงสี่ทุ่ม 120 ที่นั่ง ต้องจองล่วง หน้า ที่ โทร 02 256 0328 บรรยากาศของร้าน เป็นมุมนั่ง สบาย เบาตา เย็นใจ เพราะสร้างจินตนาการว่า นางกินรี เล่น น้ำเพลินอยู่ในสระบัว แก้ว ชาม ช้อน ของตกแต่ง จึงเป็น สระอโนดาษ ที่มีดอกบัว ดอกสวย ใบงาม ลานตา อย่าเผลอ เพลินว่า เป็นนางกินรีซะเองล่ะ…
ปลาสามรส
70
Travelling เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ
สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก
ไปเยี ย ่ มเพื อ ่ นที ต ่ ร ู น ิ อิ ต าลี (ตอนที่ 1 )
Shopping Arcade หรูอยู่ข้างวิหาร Duomo บริเวณจตุรัสที่ั้ตั้งชื่อตามชื่อกษัตริย์ Vittorio Emanuele II
คนวัยดิฉัน มักจะชุกชุมด้วยงาน สมาคมศิษย์เก่า งานแต่งงานลูกเพื่อน และงานสังคมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ เพื่อนๆ ในอดีต การเดินทางทริปนี้ จึงเป็นทริปพิเศษ ที่ตั้งใจจะจัดกันมาเกือบ 3 ปี ก่อน เพราะเพื่อนๆ เริ่มเกษียณกันแล้ว จึงมัก จะมีกิจกรรมด้วยกันได้คล่องตัวขึ้น พวก
เราอยากจะไปเยี่ยมเพื่อนคนหนึ่งที่ แต่งงานไปกับหนุ่มอิตาเลี่ยน เมื่อเกือบ 30 ปีก่อน และโยกย้ายไปอยู่ที่เมือง “ตู ริน” ตั้งอยู่ ทางตอนเหนือของอิตาลี พวกเรารวบรวมเพื่อนๆ กันได้ 17 คน วางแผนว่าจะใช้เวลาประมาณ 10วัน เมื่อกลางเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา พวก เราออกเดินทางจากสุวรรณภูมิ
ตอนสองทุ่มครึ่ง แวะเปลี่ยนเครื่องที่ เมืองอาบูดาบี้ ก่อนบินตรงไปมิลาน ถึงที่หมาย ประมาณ 7 โมงเช้า และนั่ง รถบัสขนาดจุ 50 คน มุ่งเข้าสู่ตัวเมืองมิ ลาน มิลาน - เป็นแหล่งแฟชั่นอันดับหนึ่ง ของอิตาลี จุดแรกที่เราแวะชมคือวิหาร Duomo - เป็น landmark ที่ทุกคนต้อง
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ ผู้มีประสบการณ์จากงานเอเยนซีมากว่า 40 ปี วันนี้ขอเล่าเรื่องเบา เรื่อง เที่ยว เรื่องกิน ที่พี่น้องชาว เอเยนซี ถวิลหา ยามมีเวลา ที่หลุดจากงานได้
บริเวณลานด้านหน้าทะเลสาบ Misurina
แวะมาชม และเปิดโอกาสให้บรรดาสาว น้อย shopping สินค้า brand name ที่ย่านหรูชื่อ Galleria Vittorio Emmanuelle II ที่ตั้งอยู่ใกล้ๆ ทางด้าน ขวาของวิหาร โดยตั้งตามชื่อของกษัตริย์ Vittorio Emanuelle II -มีอนุสาวรีย์ ขนาดใหญ่ตั้งอยู่ด้านหน้าวิหารใน บริเวณจตุรัสแห่งนี้
Duomo เป็นโบสถ์หินอ่อนที่ใหญ่ ที่สุดในโลก สไตล์โกธิค สร้างตั้งแต่ปี คศ.1386 เกือบ 600 ปี ก่อน จึงเสร็จ สมบูรณ์ เป็นวิหารขนาดใหญ่ที่มีรูปแกะ สลักนางฟ้าประดับตามยอดวิหาร 135 ยอด ถึง 3,400 องค์ พวกเราใช้เวลา เดินชมภายในวิหาร แต่ไม่ได้ขึ้นไปบน หลังคาโบสถ์ที่มีบันไดให้ขึ้นไปเดินดูวิว เมืองมิลาน ถึงแล้ว “Rivaroosa” ซึ่งเป็น หมู่บ้านที่เพื่อนรักของเราใช้ชีวิตอยู่กับ สามี ห่างจากตูรินราว 30 กิโลเมตร ตรงไปเข้าที่พักที่ดัดแปลงมาจากคอกม้า เรียกว่า Boutique hotel แน่นอนว่าได้ ลดราคาเป็นพิเศษ เหมา 10 ห้อง มื้อ เย็นได้ลิ้มรสอาหารพื้นบ้านอิตาเลี่ยน พร้อมไวน์รสอร่อย จบท้ายด้วย surprise ให้กับเพื่อนร่วมทริปของเรา คนหนึ่งที่มีอายุครบ 60 ปี ฉลอง Birthdayให้เธอ ด้วยเค้ก ผลไม้รสอร่อย พร้อมจิบแชมเปญ เป็นค่ำคืนที่เต็มไป ด้วยเสียงหัวเราะ และความสุขที่พวก เราไม่มีวันลืมในมิตรภาพและความรักที่ เรามีให้แก่กันตลอดเวลากว่า 40 ปี แห่ง ความเป็นเพื่อน
วันรุ่งขึ้น โปรแกรมคือการไปเดิน เที่ยวสวนของเพื่อนที่อยู่บนเขาเหนือ หมู่บ้าน ที่นี่เป็นหมู่บ้านชนบทเล็ก ๆ มี ผู้คนอาศัยอยู่ไม่กี่พันคน มีอาชีพ เกษตรกร เพื่อนและสามีที่เกษียณแล้ว สองคนช่วยกันทำสวนเพื่อไว้ทานเอง ปลูกผลไม้เมืองหนาวนานาชนิด มีทั้ง แพร์ กูสเบอร์รี่ เชอรี่ องุ่น ฯลฯ อีก หลายชนิด ขากลับเราเดินไปโบสถ์ที่ตั้ง อยู่บริเวณสูงสุดของหมู่บ้านบนเขา สามารถมองเห็นหมู่บ้านออกไปได้ไกล ถึงภูเขา ระหว่างทางไปโบสถ์เดินผ่าน บ้านเรือนที่สร้างสวยงามแบบสไตล์ อิตาลีที่ปลูกอยู่สองข้างทางเล็กๆที่คด เคี้ยวไปตามทางเดิน บางบ้านก็ปลูก กุหลาบเลื้อยสวยงาม บางบ้านก็ปลูกต้น ไอวี่เลื้อยเต็มกำแพงหน้าบ้าน ทำให้นึก อิจฉาชีวิตที่เรียบง่าย มีธรรมชาติ สวยงามสงบที่คนเมืองอย่างเราไม่ค่อยมี โอกาสได้สัมผัส รวมถึงความบริสุทธิ์ ของอากาศและสภาพแวดล้อมที่ปราศ จากมลพิษอีกด้วย ช่วงบ่าย พวกเรามีมัคคุเทศก์ (จำเป็น) พาเที่ยวเมืองตูริน จุดแรก คือ โบสถ์ Superga ที่ตั้งอยู่บนเขาเหนือ
Travelling เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ
สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก
เส้นทางถนนคดเคี้ยวที่วิ่งขึ้นสู่ยอดเขาPasso Pordoi ที่ระดับความสูง 2040 เมตรเหนือระดับน้ำ้ทะเล
จตุรัสหน้าวิหาร Duomo ที่เมืองมิลาน
เมืองตูริน เมื่อครั้งล้นเกล้ารัชกาลที่ 5 เสด็จประพาสยุโรปได้เสด็จมาประทับที่ ตูริน และได้ทรงจำลองแบบของโบสถ์ แห่งนี้มาสร้างเป็นพระที่นั่งอนันต สมาคม โดยใช้หินอ่อนจากอิตาลี ช่วงที่ เราขึ้นไปถึงฝนตกหนักเต็มไปด้วยหมอก ทำให้เราไม่มีโอกาสถ่ายรูปอาคาร ภายนอก ภายในอาคารสูงเป็นโดมขนาด ใหญ่ที่มีการแกะสลักตามเสาทั้งสี่ด้าน ล้นเกล้ารัชกาลที่ 5 ยังได้ทรงจำลอง แบบของสถานีรถไฟที่ตูรินมาสร้างเป็น สถานีรถไฟหัวลำโพงที่เราเห็นกันอยู่ทุก วันนี้ สถานที่สำคัญที่นักท่องเที่ยวต้องไป ชมเมื่อถึงตูริน คือการไปดูผ้าห่อพระศพ พระเยซู หลังจากที่สิ้นพระชนม์บนไม้ กางเขน จะมีเพียงหนึ่งวันในแต่ละปีที่ โบสถ์แห่งนี้ซึ่งตั้งอยู่ที่จตุรัสใจกลางเมือง ตูริน จะเปิดให้คนทั่วไปได้เข้าชมผ้าห่อ พระศพผืนจริง พวกเราก็ได้เห็นเพียง ภาพถ่ายผ้าห่อพระศพขนาดเท่าของจริง
โรงแรมสวยที่ตั้งอยู่ริมทะเลสาบ Misurina
เลี้ยงฉลองวันเกิดครบ 60 ปีให้เพื่อนกับเพื่อนๆที่เรียนรุ่นเดียวกัน
ใส่กรอบติดตั้งบนผนัง แต่จะมีจอทีวี หลายๆจอติดตั้งภายในโบสถ์เพื่อบอก เล่าประวัติและเรื่องราวของผ้าศักดิ์สิทธิ์ ผืนนี้ หลังจากเดินชมเมืองตูรินภายใต้ สายฝนที่ตกไม่ยอมหยุด ก่อนกลับที่พัก แวะร้านขายของที่ระลึกของทีมฟุตบอล “จูแวนตุส” ของเมืองตูริน เป็นอีกจุด หนึ่งที่แฟนบอลไม่ควรพลาดถ้ามีโอกาส มาเที่ยวที่เมืองนี้ คืนนั้นหลังอาหารเย็นพวกเราก็ เตรียมเก็บกระเป๋า เพื่อเดินทางต่อไปที่ เมือง Bolzano - อยู่ทางทิศตะวันออก เฉียงเหนือของอิตาลีติดกับประเทศ ออสเตรีย วันรุ่งขึ้นแต่เช้า เพื่อนรักพร้อมสามี มาส่งพวกเราขึ้นรถ อีกกว่า 300 กิโลเมตร ก่อนเข้าเมือง เป็นเส้นทาง เลียบแม่น้ำAdige เป็นแหล่งปลูกองุ่น พันธุ์ดีที่สุด-มีชื่อเสียงของอิตาลี ตลอด สองข้างทางจะเห็นไร่องุ่นยาวสุดลูกหู ลูกตาจนจรดภูเขา เป็นเส้นทางที่สวย
มาก และสำหรับคอไวน์ก็ไม่ควรพลาด แวะซื้อไวน์ขาวที่มีชื่อเสียงที่สุดของแถบ นี้ยี่ห้อ Gewürztraminer ที่เมือง Tramin - เมืองที่ผลิตไวน์ยี่ห้อนี้ ตั้งอยู่บนเส้น ทางผ่านก่อนถึงเมือง Bolzano เมือง Tramin เป็นเมืองเล็กๆที่ตั้ง บนเนินเขารายล้อมด้วยไร่องุ่นยาวสุด สายตา ดิฉันและสามีเคยขับรถตระเวน เที่ยวแถบนี้ตอนมาเยี่ยมเพื่อนเมื่อ 3 ปี ก่อน และได้มีโอกาสมาพักที่เมืองที่น่า รักแห่งนี้ตามคำแนะนำของเพื่อน พวก เราได้แวะที่ Tramin ตั้งใจแวะซื้อไวน์ เผอิญเป็นวันอาทิตย์และเป็นเวลาเย็น มากแล้ว ร้านรวงต่างๆจึงปิดกันหมด แต่พวกเราก็เลยได้เดินเที่ยวชมและเก็บ รูปสวยๆ ของเมืองนี้ ก่อนทานอาหาร เย็น จากนั้นเข้าที่พักที่โรงแรมในเมือง Bolzano วันที่ 5 ของการเดินทาง มีโปรแกรม ขึ้นเขาไปเที่ยว Dolomites ซึ่งเป็นส่วน หนึ่งของแนวเทือกเขาAlps ที่อยู่ใน
ที่ทะเลสาบ Carezza ในเขตอุทยานแห่งชาติ Dolomites
บริเวณเทือกเขาที่ Passo Pordoi มองเห็นแนวภูเขาปกคลุมด้วยหิมะยาวเรียงราย สุดสายตา
ประเทศอิตาลี เป็นอุทยานแห่งชาติที่มี พื้นที่กว้างใหญ่ครอบคลุมพื้นที่ถึงสาม จังหวัดคือBolzano,Belluno และ Trento ประกอบด้วยแนวเทือกเขาสูง ชันยาวเรียงรายกินอาณาบริเวณกว้าง ใหญ่ไพศาล ที่มีหมู่บ้านเล็กๆตั้งอยู่ตาม หุบเเขาถึง 12 แห่ง และมีถนนลาดยาง ที่ยาวคดเคี้ยวถึง1,220 กิโลเมตรเชื่อม ต่อหมู่บ้านต่างๆ ที่นี่เป็นแหล่งท่อง เที่ยวที่มีชื่อเสียงว่ามีทัศนียภาพที่ สวยงามมาก สามารถเที่ยวได้ตลอดทั้งปี และเป็นแหล่งเล่นสกีที่มีชื่อเสียงของ อิตาลี จึงมีรีสอร์ทสวยงามตั้งอยู่ตาม หมู่บ้านในหุบเขาต่างๆ หลังอาหารเช้า รถบัสพามุ่งหน้าไป Dolomites. เส้นทางแคบๆ คดเคี้ยว เลียบเขาเรียกว่า Road of the Dolomites เป็นเส้นทางเชื่อมระหว่าง เมือง Bolzano และ เมือง Cortina d’ Ampezzo ผ่านช่องแคบและเทือกเขา สูงขึ้นเรื่อยๆ จุดแวะคือ ทะเลสาบ
Carezza ตั้งอยู่ระดับความสูง 1,530 เมตรเหนือระดับน้ำทะเล อากาศแปรปร วน หนาวผิดปกติอุณหภูมิ 7 องศา เซลเซียส เทือกเขาเหนือทะเลสาบยังมี หิมะปกคลุมเห็นเป็นสีขาวตัดกับต้นสน ใบเขียวเรียงรายโดยรอบ สวยเหมือนสี เทอร์คอยซ์ เจ้าหน้าที่อุทยานทำทางเดิน ขนาดใหญ่ริมทะเลสาบเพื่อให้นักท่อง เที่ยวได้ถ่ายรูป โดยมีฉากหลังแสน โรแมนติค เป็นจุดท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียง แห่งหนึ่งในกลุ่มเทือกเขา Dolomites รถบัสเดินทางต่อ ขึ้นภูเขาไปเรื่อยๆ จอดแวะถ่ายรูปหมู่บ้านในหุบเขาชื่อ Val di Fassa วันนั้นเป็นวันสำคัญทาง ศาสนา ร้านค้าจึงปิดหมดทั้งหมู่บ้านดู เงียบสงบ พวกเราจึงเลือกมุมถ่ายรูปได้ อย่างสบาย เดินทางกันต่อเพื่อไปที่ Passo Pordoi เป็นจุดชมวิวที่มีชื่อเสียงอีกแห่ง หนึ่ง สูง 2,040 เมตร เหนือระดับน้ำ ทะเล ช่วงที่เราไปถึงเป็นเวลาเกือบเที่ยง
แดดออกแต่อากาศหนาวมากอุณหภูมิ ลดลงเหลือ 4 องศา มีลมพัดแรง ที่นี่ เป็นทางผ่านช่องเขาสามารถมองเห็น เทือกเขาสูงทะมึนที่ตั้งอยู่รอบๆทั้งสอง ข้าง เป็นจุดที่นักท่องเที่ยวนิยมมาแวะ ชมมากที่สุด พวกเราเตรียมใส่ชุดกัน หนาวกันเต็มที่ พอรถจอด ทุกคนก็พา กันวิ่งลงจากรถไปถ่ายรูป เก็บภาพสวยๆ ที่น้อยคนจะมีโอกาสมาสัมผัสกันอย่าง เต็มที่ เมือง ต่อไป คือ Cortina d’ Ampezza. เมืองนี้เคยได้รับเลือกเป็น สถานที่แข่งขันกีฬาโอลิมปิคฤดูหนาว เมื่อ ปี คศ.1956 และได้ชื่อว่าเป็นเมือง ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงที่สุดของอิตาลีใน แถบเทือกเขาAlps ช่วงนั้นฝนเริ่ม ตกหนัก จึงต้องทานอาหารกันบนรถ และตัดสินใจออกเดินทางต่อไปที่ Lake Misurina เป็นทะเลสาบที่มีชื่อเสียงอีก แห่งหนึ่งของ Dolomites เป็นทะเลสาบ ขนาดใหญ่ ตั้งอยู่ติดถนนมีลานกว้างให้ จอดรถหน้าทะเลสาบ และยังมีม้านั่งให้ นั่งชมทะเลสาบ มีภูเขาสูงขนาบอยู่ด้าน ซ้ายและขวา ด้านหน้าเป็นภูเขามีป่าสน ปกคลุมเป็นแนวยาว มีโรงแรมขนาด ใหญ่สวยงามและรีสอร์ทตั้งอยู่ริม ทะเลสาบ ดิฉันและสามีเคยขับรถมานั่ง ปิคนิคทานอาหารที่ริมทะเลสาบแห่งนี้ และให้อาหารกับเป็ดในทะเลสาบเมื่อมา เที่ยว Dolomites ครั้งก่อน แต่มาครั้งนี้ อากาศหนาวมาก ทำให้พวกเราต้อง หลบเข้าไปในร้านค้าขายของที่ระลึกริม ทะเลสาบ และแน่นอนว่า ได้ช้อปซื้อ ของฝาก จากนั้นก็เดินทางกลับมาตาม ทางที่เพื่อนแนะนำไว้ โดยไม่ต้องย้อน กลับทางเก่า ระหว่างทางขากลับจาก Lake Misurina ผ่านภูเขาชื่อ Tre Cime di Lavaredi มีลักษณะเด่นเป็น ยอดเขาแหลม 3 ยอดอยู่เรียงติดกันเป็น แนวเดียว ถือว่าเป็นสัญลักษณ์ของ Dolomites แต่ฝนตกหนัก จึงต้องรีบ กลับมาทานอาหารเย็นที่ร้านอาหารที่ จองไว้ในตัวเมืองBolzano. พื้นที่หน้ากระดาษของดิฉัน หมดลง ซะแล้ว ขอจบทริปเยี่ยมเพื่อนในตอน แรกไว้ก่อน และตอนหน้าดิฉันจะพาไป เที่ยวต่อที่ประเทศออสเตรียกันนะค่ะ
Travelling in Cyber ท่องไปในโลกไซเบอร์
คนขับสามารถนั่งอ่านหนังสือในรถที่ขับเองได้อย่างปลอดภัย พูดถึงเรื่องการนำรถยนต์ที่วิ่งไปไหนเองได้โดยไม่ต้องมีคน ขับมาใช้ หลายท่านอาจจะคิดว่ามันยังห่างไกลความเป็นจริง มาก เป็นเหมือนนิยายวิทยาศาสตร์ที่มีไว้คุยกันเล่นๆ สนุกๆ มากกว่า แต่ถ้าท่านติดตามเรื่องนี้บ้าง อาจจะแปลกใจว่าเรื่องนี้ อาจจะเกิดขึ้นเร็วกว่าที่คิดไว้มาก บทความตอนนี้ ก็เลยขอพูด ถึงสถานะของเรื่องนี้ว่าไปถึงไหนแล้ว เพื่อให้ผู้อ่านจะได้ไม่ต้อง ตกใจมากถ้าเริ่มเห็นรถยนต์แบบนี้ออกมาวิ่งบนถนนกัน ขอเริ่มต้นจากรถยนต์ที่ไม่มีคนขับก่อนว่ามันก็คือรถยนต์ที่ ขับเคลื่อนไปไหนต่อไหนเองได้โดยไม่ต้องมีคนขับ แต่ใช้ คอมพิวเตอร์ขับ โดยคอมพิวเตอร์จะทำงานร่วมกับตัวตรวจจับ (sensor) ต่างๆ เพื่อขับรถไปยังจุดหมายต่างๆ ได้เองและอย่าง ปลอดภัย ซึ่งความจริงเรื่องนี้ได้มีการคิดค้นกันมานานแล้วจาก
รถยนต์ที่ไม่มีคนขับ
78
ผู้ผลิตรถยนต์ทั้งค่ายยุโรปและญี่ปุ่นและหน่วยงานทางทหาร ที่ ดูเหมือนมีการค้นคว้า วิจัยเรื่องนี้อย่างจริงจังเพราะเห็น ประโยชน์ โดยงานด้านนี้เริ่มเห็นเป็นรูปร่างตั้งแต่ปีพ.ศ. 2523 หรือกว่า 30 ปีมาแล้ว โดยในช่วงนั้น Mercedes-Benz ได้ ร่วมกับ Bundeswehr University Munich ทดลองผลิตรถตู้ที่ สามารถวิ่งบนถนน (ถนนว่าง ไม่มีรถอื่นวิ่ง) ได้เองที่ความเร็ว ประมาณ 60 กิโลเมตร/ชั่วโมง โดยในช่วงเวลาใกล้ๆ กันนั้น ทาง สหภาพยุโรปก็ได้ให้งบประมาณกว่า 30,000 ล้านบาทเพื่อ ศึกษาเรื่องนี้ในช่วงปี 2530 – 2538 ส่วนทางฝั่งอเมริกา DARPA ซึ่งเป็นหน่วยงานทางทหารของสหรัฐอเมริกา ก็ได้ให้ งบประมาณสนับสนุนโครงการที่เรียกว่า Autonomous Land Vehicle เพื่อค้นคว้าเพิ่มเติมในงานคล้ายๆ กันที่เริ่มต้นมาบ้าง
หนี่งในต้นแบบรถที่ไม่มีคนขับ เพราะสามารถเพิ่มเนื้อที่ภายในได้
แล้วจากความร่วมมือของมหาวิทยาลัย Carnegie Melon, Environmental Research Institute of Michigan, Marietta และ SRI International จะเห็นได้ว่าเรื่องรถยนต์ที่ไม่ต้องมีคนขับนี้ เริ่มคิดค้นกันมา นานแล้ว และอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในช่วงหลัง ๆ จะเริ่มได้ยินเรื่อง นี้มากขึ้นไปอีกเมื่อยักษ์ใหญ่ในโลก IT อย่าง Google ได้เริ่ม เข้ามาร่วมค้นคว้าวิจัยในเรื่องนี้ด้วย จนหลาย ๆ คนก็แปลกใจ ว่า Google คาดหวังอะไรจากเรื่องดังกล่าว และก็ได้แต่คาด เดากัน เพราะ Google ยังไม่ได้ออกมาเปิดเผยว่าทำเรื่องนี้ไป เพื่ออะไร ในแง่เทคโนโลยีที่นำมาใช้เพื่อให้เรื่องนี้เป็นไปได้ก็ประกอบ ไปด้วย Radar/Lidar, Computer Vision, GPS และแผนที่ ดิจิตอล โดยที่ Radar/Lidar จะนำมาใช้ช่วยให้รู้ว่าสิ่งมีสิ่ง กีดขวางอยู่ที่ไหนบ้าง และอยู่ห่างแค่ไหน ซึ่งเทคโนโลยี Radar นี้ ทำให้สามารถเห็นไปไกลๆ ได้ แม้จะเป็นในที่มืด ฝนตก มี หมอกควันต่าง ๆ มาบดบังทัศนวิสัย ส่วน Computer Vision ก็จะเป็นการนำภาพจากกล้องมาวิเคราะห์คล้ายๆ กับดวงตาคน ควบคู่ไปกับ Radar/Lidar ส่วน GPS ก็มีไว้เพื่อให้รู้ตำแหน่ง ของรถยนต์ว่าอยู่ที่จุดไหน ซึ่งเมื่อใช้คู่กับแผนที่ดิจิตอล ก็จะ ช่วยในการนำทางไปสู่จุดหมายปลายทางได้อย่างปลอดภัยได้ ในแง่ความปลอดภัยที่หลายคนเป็นห่วงนั้น ผู้ที่พัฒนาเรื่อง นี้ ต่างก็ออกมาให้ข้อมูลสนับสนุนเพิ่มเติมว่ารถยนต์ที่ขับโดย คอมพิวเตอร์นี้ โดยทฤษฐีแล้ว ปลอดภัยกว่าคนขับมาก เพราะ มีการวิเคราะห์แล้วว่ากว่า 80% ของอุบัติเหตุที่เกิดขึ้น เกิด จากความผิดพลาด/บกพร่องของคน ซึ่งปัญหาเหล่านี้ จะไม่เกิด ขึ้นกับคอมพิวเตอร์ ไม่ว่าจะเป็นปัญหาเมาแล้วขับ หลับใน/ ใจลอย คุยโทรศัพท์หรือแชทระหว่างขับรถ ทัศนวิสัยไม่ดี ฯลฯ การใช้คอมพิวเตอร์ขับรถจึงปลอดภัยกว่าใช้คนขับมาก ซึ่งดู เหมือนจะมีข้อเท็จจริงในเรื่องนี้ เพราะคอมพิวเตอร์จะนำข้อมูล
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) Plc.
จาก Radar/Lidar และกล้องมา ประมวลอย่างต่อเนื่องด้วยความเร็วสูง มากเพื่อตัดสินใจในเรื่องต่าง ๆ ว่าจะให้ ลดความเร็ว เพิ่มความเร็ว เลี้ยวซ้าย เลี้ยวขวา ซึ่งทำได้อย่างสมบูรณ์ตาม โปรแกรมที่กำหนดไว้ล่วงหน้า มาถึงเรื่องการอนุญาตให้รถที่ใช้ คอมพิวเตอร์ขับนี้ ว่าประเทศไหนให้ใช้ แล้วบ้าง ท่านอาจจะแปลกใจว่าถึงตอน นี้ 3 รัฐในสหรัฐอเมริกา ได้อนุญาตให้ รถไม่มีคนขับวิ่งบนถนนได้แล้ว ซึ่งได้แค่ รัฐเนวาดา, ฟลอริด้า และ แคลิฟอร์เนีย ทำให้สามารถทดลองกันได้กว้างขวาง ขึ้นจนเชื่อได้ว่าเรื่องนี้จะเป็นความจริงเร็วกว่าที่คาดไว้มาก คำถามสุดท้าย คือ Google จะได้อะไรจากเรื่องนี้ ถ้าจะให้ ได้คำตอบชัดเจน ก็คงต้องไปถาม Google แต่ถ้าให้เดาจาก คนนอก ก็คิดว่าเรื่องนี้เป็นการทำให้บริการค้นหาข้อมูลของ
มีคนขับของ Google ที่นำมาทดลองวิ่งบนถนนแล้วโดยมีการติดตั้งระบบจับภา พด้ รถไม่ านบน Google มีความสมบูรณ์แบบขึ้นไปอีก เช่นถ้าใช้ Google ค้นหาร้านอาหารให้ เมื่อเจอแล้ว จะดีแค่ไหนถ้ารถที่เราขับอยู่ สามารถพาเราไปร้านอาหารนั้นอย่างปลอดภัยโดยไม่ต้องขับ เอง หรือในอนาคต ใครใช้ Google ค้นหาแล้วอยากไปสถานที่ ดังกล่าว Google อาจจะส่งแท็กซี่ที่ไม่มีคนขับของ Google มารับไปด้วย แล้วร้านค้านั้น ๆ ก็แบ่งกำไรให้ Google ไปด้วย เพราะทำงานเกินหน้าที่ คือนอกจากจะแสดงผลบน search engine แล้ว ยังพาลูกค้ามาส่งให้ด้วย ดีจริง ๆ ก็คงสนุกดีที่จะได้ติดตามต่อว่ารถที่ไม่มีคนขับนี้ จะนำมาใช้ กันโดยทั่วไปได้เร็วแค่ไหน และจะใช้ในงานอะไรบ้าง เช่นต่อไป ก็อาจจะมีรถมารับเราไปไหนมาไหนฟรี โดยแลกกับการทนดู และฟังโฆษณาในรถ
79
มืออาชีพมาช่วยให้คำแนะนำสำหรับผู้เข้าแข่งขัน เสร็ จ สิ้ น ภารกิ จ ของผู้ เ ข้ า ร่ ว มแข่ ง ขั น ประกวดตกแต่ ง รถยนต์ ด้ ว ยสติ๊ ก เกอร์ กั บ กิ จ กรรม F unny “LINE” Car Wrap ด้วยการใช้ตัวการ์ตูนสติกเกอร์ใน “LINE” มาตกแต่ง รถยนต์ แบบ เก๋ เก๋ เมื่อวันที่ 29 กันยายน 2556 ณ สถานี บริการน้ำมัน Susco สาขาถนนราชพฤกษ์ ที่ผู้เข้าร่วมสนุกแต่ ละท่ า นครี เ อทไอเดี ย กั น สุ ด ๆ ติ ด เสร็ จ SUSCO จั ด ให้ เติ ม น้ำมันแบบกันฟรีๆ อีก 500 บาทต่อคัน สนุกสนานกับแบบเต็ม ถังเลยทีเดียว... ต่อไปก็เป็นคิวของคณะกรรมการที่จะมาดูผล งานของแต่ละท่านว่าจะกิ๊บเก๋เข้าตากรรมการกันขนาดไหน ชมภาพความสนุ ก ได้ จ ากภาพที่ น ำมาประมวลให้ ได้ ดู กั น และร่วมลุ้นประกาศผลผู้ผ่านเข้ารอบ 10 คันแรกในวันที่ 10 พ . ย . นี้ ท า ง w w w . a s p a t h a i l a n d . o r g / www.thaiinkjetclub.com และประกาศผลรางวัลชนะเลิศใน วันที่ 17 พฤศจิกายน 2556 ในงาน Sign Asia Expo 2013 ณ ฮอลล์ 2-3 อิมแพคเมืองทองธานี
อดิศร ศุขะทัต นายกสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา
Funny Line Car Wrap
ตั้งใจติด ตัดแล้วติด
ผู้เข้าร่วมกิจกรรมทะยอยกันมารับสติ๊กเกอร์ไลน์
ติดเสร็จแล้วก็ต้องโชว์ของกันหน่อย
80
คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา
ครีเอทกันสุดๆ แบบไม่มีใครยอมใคร
ทีมผู้เชี่ยวชาญ ทั้งแนะนำ ทั้งชม ทั้งเชียร์ สนุกกันทุกคน
ช
เติมเสร็จก็มาเติมน้ำมันด้วยตัวเอง เป็นอันเสร็จภารกิจ
81
CSR In Action หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน
พนักงานจิตอาสาจาก 2 องค์กรกว่า 200 คนร่วมกันปลูกป่าเพื่อความยั่งยืน โครงการฟื้ น ฟู อ นุ รั ก ษ์ ท รั พ ยากรป่ า ไม้ แ ละแหล่ ง ต้ นน้ ำ ลำธาร ที่ทำมาอย่างต่อเนื่องยาวนานโครงการหนึ่งคือ “กล้ามั้ย ขอสักกล้า เพื่อป่าของเรา” โดยการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศ ไทย ร่วมกับเครือข่ายภาครัฐ ภาคเอกชน ภาคประชาชน โดย เริ่ ม โครงการมาตั้ ง แต่ ปี พ ศ. 2537 จนถึ ง ปั จ จุ ปั น รวมเวลา ประมาณ 20 ปี สามารถปลูกป่าบกและพื้นที่ป่าชายเลนทั่ว ประเทศไปแล้วจำนวนกว่า 400,000 ไร่ หรือคิดเป็นจำนวน ต้นไม้ที่ปลูกรวมประมาณ 80 ล้านต้น “ซีเมนส์” เป็น บริษัทด้านวิศวกรรมพลังงานและอิเลคทรอ นิกส์ซึ่งมีเทคโนโลยีแบบบูรณาการชั้นนำใน 4 ภาคธุรกิจ ได้แก่ ธุรกิจพลังงาน ธุรกิจด้านการแพทย์ ธุรกิจอุตสาหกรรม และ ธุรกิจการจัดหาโซลูชั่นด้านโครงสร้างพื้นฐานสำหรับเมืองและ มหานคร มี โ ครงการจั ด กิ จ กรรมเพื่ อ ตอบแทนสั ง คมอย่ า ง สม่ำเสมอในทุกปี โดยในปีนี้ ได้ร่วมมือกับการไฟฟ้าฝ่ายผลิต แห่งประเทศไทย ปลูกป่าในบริเวณเขื่อนศรีนครินทร์ จังหวัด กาญจนบุรี ในโครงการ Siemens & EGAT Corporate CSR Activity 2013 โดยคุณแอนโธนี เชย์ ประธานและหัวหน้าฝ่าย บริหาร บ.ซีเมนส์ และคุณสุนชัย คำนูณเศรษฐ์ ผู้ว่าการ กฟผ. นำพนักงานของทั้งสององค์กรกว่า 200 คนร่วมกันปลูกต้นยาง นา 250 ต้น ปลูกป่าทดแทนในพื้นที่ป่าเสื่อมโทรม เป็นการเพิ่ม พื่นทีป่า และบำรุงรักษาป่าต้นน้ำ ลดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ ลดโลกร้อน สร้างจิตสำนึกให้กับพนักงาน และเป็นตัวอย่างใน การรักษาสิ่งแวดล้อมให้องค์กรอื่นๆ ไปพร้อมกัน
ปลูกป่ารักษาต้นน้ำ
คุณสุขชัย คำนูนเศรษฐ และคุณแอนโทนี่ เชย์ ปลูกต้นไม้ร่วมกันเป็นต้นปฐมฤกษ์
80
.
นั บ เป็ น ครั้ ง แรก ที่ (อดี ต ) คนใน วงการโฆษณา ยอมออกมาเล่าเรื่องราว การทำงานของพวกเขาให้พวกเราฟังกัน แบบ (เกือบ) หมดเปลือก ต้องยอมรับกันว่า การทำงานในยุค นี้ จำเป็ นที่ คู่ หู คู่ ค้ า ต้ อ งเรี ย นรู้ ซึ่ ง กั น และกัน ยิ่งกว่าคำว่ารู้เขา รู้เรา ซะอีก ต้องบอกว่า รู้เขาและนำมาปรับตัวอย่าง ไร จึงจะรู้และเข้าใจเรา คุณชาย - พิทยะพันธุ์ ศรีแววเนตร วิ ท ยากรที่ พ กประสบการณ์ แ ละหั ว ใจ เกินร้อยที่ตั้งใจมาเล่าประสบการณ์และ โลกของเอเยนซี อย่ า งถึ ง แก่ น เรี ย ก เสียงฮาได้เป็นระยะ ระยะ โลกของเอเยนซี คื อ การคิ ด แบบ ต้องสร้างจินตนาการ ขายไอเดียอนาคต ที่คิดวางแผน วางกลยุทธ์เพื่อผลสำเร็จ ของงานหรือสินค้าชิ้นนั้นๆ ความสำเร็จ ของลูกค้า คือ ความสุขของเอเยนซี ในโลกแห่งความเป็นจริง ผู้ที่เข้ามา ทำงานร่วมกับเอเยนซี มักมองอีกมุม… มุมที่พวกเขาเป็นมนุษย์ขายฝัน เข้าถึง ยาก เยอะเรื่อง แต่หากเข้าใจ จะพบว่า ธรรมชาติ ข องงาน ทำให้ พ วกเขาดั่ ง ที่ เห็น เป็นอย่างที่รู้สึก เมื่อรู้ เมื่อเข้าใจกัน ทุกอย่างจึงง่าย ขึ้น หวังใจว่า การปิดห้องพูดคุยกัน ใน วั น นั้ น - 23 สิ ง หาคม 2556 จะเป็ น (อีก) วันที่ช่วยให้ คนขายสื่อ และคนซื้อ สื่อ ทำงานร่วมกันอย่างมีความสุข ยิ่ง ขึ้น ทีมงานประมวลภาพมาให้ชม เบื้อง หลังกันเพลินๆ... ขอขอบคุณวิทยากรคนขยัน คุณชาย - พิทยะพันธุ์ ศรีแววเนตร ที่ทุ่มเทกับ การเตรียมการสอน จนได้รับเรทติ้งจาก นักเรียนทุกคนว่า เป็น “วิทยากรเกรด เอ” สอนสนุ ก นั ก เรี ย นไม่ ห ลั บ จึ ง อด ปรับวิทยากร…
วรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย
ตะลุย…หลังบ้านงานมีเดียเอเยนซี
คุณโชคชัย เมธีพิริยะ ประธานชมรมไทยอิ้งค์เจ็ท และคุณสาคร ตรีธนจิตต์ นายกสมาคมป้ายและโฆษณา เป็นตัวแทนขอบคุณวิทยากร
คุณพิทยพันธ์ ศีแววเนตร
Gossip จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล
ถึงเวลาที่คนวัยทำงานมาระยะ หนึ่ง ย่อมมองหาวันจะขอพัก คุณสินธุ เป้งแสงทอง แห่ง 3M ดูแลสายงานด้าน กราฟฟิก ที่ตะเวนออกเยี่ยม ลูกค้ามาแล้วทั่วประเทศ ตะลุยมาแล้วทุกจังหวัดยกเว้นเพียง 3 จังหวัด แอบ เล่าว่า จังหวัดที่แอบหลงรัก คือ “เมืองน่าน” เป็นเสน่ห์ แห่งขุนเขา เงียบสงบ ไปครา ใดสุขใจทุกครั้ง และตอนนี้ ก็ไปซื้อบ้านใน รีสอร์ท เขตจังหวัดอุทัยธานี ไว้เป็นบ้านพัก ยาม สว.-สูง วัย ไว้แล้ว เพื่อนฝูงแวะไป เฮฮา กันได้….. 84
ถึงเวลาคนเจน2 มารับงาน แล้ว คุณเก่ง-วรเชษฐ์ พลากรกิจวัฒนา ลูกชายคน เล็กของ “โรจน์แอดเวอร์ไท ซิ่ง” มากหนุ่มทำงาน คล่อง ตัวมาก เขารับหน้าที่ดูแลด้าน งานขาย ค่ายนี้เป็นธุรกิจ ครอบครัว ที่ก่อตั้งมาแล้วก ว่า 30 ปี รับสร้างโครงป้าย บิลบอร์ด และมีบิลบอร์ดให้ เช่า ลูกค้ารายใหญ่ อยู่ใน กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ ถามว่า อยากเดินเข้าตลาดหุ้นบ้าง ไหม ตอบแบบถ่อมตัวว่า ยัง เป็นธุรกิจเล็กๆ ส่วนกีฬาที่เขา ชื่นชม นอกจากเดินเข้าฟิต เนส จนมีซิกส์แพคชิ้นงามไว้ อวดสาวๆแล้ว ยังเป็นนัก กอลฟ์ฝีมือดี นิยมออกรอบ ยามบ่ายสามโมง แสดงว่า เป็นนักกอลฟ์ประเภท ไนท์กอลฟ์….อะแฮ้ม…หนุ่ม คนนี้โสดอีกต่างหากอ่ะ… คุณจรูญพันธ์ ศิริเวชฏา รักษ์ แห่ง บีพีเอส ยูไนเต็ด นักธุรกิจหนุ่มที่ชอบเปิด โอกาสและแสวงหาโอกาสให้ ตัวเองอยู่ตลอดเวลา การ เดินทางไปต่างประเทศ จึง เป็นนโยบายที่ทำให้เขาเดิน
ทางมาได้ไกลเกือบ 15 ปี ของการก่อตั้งด้วยฝีมือของ เขาเอง แบ่งงานออกเป็น 3 กลุ่มหลัก งานผ้าใบสวยๆ สำหรับอีเว้นท์ หรือจุดที่เป็น แลนด็มาร์ค อุปกรณ์ พลาสติกและเครื่องพิมพ์ โดยบอกว่า ขอฉีกไปทำงาน ใหม่ๆ ที่จะไม่ซ้ำกับเพื่อนๆที่ อยู่ในวงการเดียวกัน และขอ เป็นเพื่อนกับทุกค่ายครับ.. คุณสุวิมล ศุภนาม แห่ง สมาร์ตโฟกัส ที่ยังติดใจงาน ขายป้ายบิลบอร์ด จัดกลุ่มว่า เธอเป็น “นักขาย” มืออาชีพ ขายได้ทุกอย่าง เคยเปิด ร้านสปา ของตัวเอง และเปิด เผยในตอนหลังว่า ลูกค้าทุก คนที่เข้าร้านสปา ของเธอ ไม่ เคยมีใครจะรอดการขายของ เธอไปได้ อย่างน้อยที่สุดเป็น ต้องซื้อ คนละสามหมื่นบาท ยามนี้ป้าบิลบอร์ดของเธอ เต็มจนล้น จึงได้เที่ยวตะเวน บินไปหลายประเทศ ในแถบ เพื่อนบ้าน เผื่อขอปันป้ายบิล บอร์ดมาช่วยขายให้บ้าง แบ่ง มาได้ จะเป็นพระคุณยิ่ง คะ….
เป็นมือหนึ่งด้านการขาย อุปกรณ์ LED คุณเพชร ทิมทอง แห่ง ติวานนท์พริ้น เซนเตอร์ มีโปรแกรมสอน ลูกค้า ปีละหลายๆครั้ง เป็น งานบริการที่ตั้งใจให้ความรู้ ไม่เพียงแต่จะขายของ แต่ เพิ่มเติมความรู้ใหม่ๆให้กัน ด้วย ถูกใจลูกค้า ในต่าง จังหวัดมาก รวมทั้งดังไกลไป ถึง สปป.ลาวด้วยนะ ไม่รวม ความเป็นคนมีน้ำใจ ที่ เอื้อเฟื้อ แบบนี้ค้าขายกันได้ ยาวนาน ตามตำราการตลาด เป๊ะ….
Society
เทคโนโลยีรองรับดิจิตอลทีว ี บมจ. เอสไอเอส ดิ ส ทริ บิ ว ชั่ น (ประเทศไทย) – SIS, บริษัท อีเอ็มซี อิมฟอร์เมชั่น ซิสเต็มส์ (ประเทศไทย) จำกัด และ บริษัท ดิจิทรอน โซลูชั่น จำกัด ร่วมกันจัดงานสัมมนา “ยกระดับธุรกิจมีเดียแอนด์เอนเทอร์เทนเม้นท์ของคุณ ด้วย เทคโนโลยี ก ารจั ด เก็ บ ที่ เปี่ ย มประสิ ท ธิ ภ าพ” เพื่ อ เป็ น การ ประชาสัมพันธ์งานการจัดเก็บมีเดียไฟล์ รองรับดิจิตอลทีวี จะ ต้องใช้พื้นที่ในการจัดเก็บที่ใหญ่ขึ้นและ สะดวกต่อการใช้งาน ทัวร์โรงงาน คุณวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจ สื่อแห่งประเทศไทย, คุณพิทยะพันธ์ ศรีแววเนตร ผู้อำนวย การหลักสูตร Communication Channel Management CCM 2 พานักศึกษาของหลักสูตร เข้าเยี่ยมชมโรงงานผลิต M 1 5 0 ข อ ง บ ริ ษั ท โ อ ส ถ ส ภ า จ ำ กั ด ตั้ ง อ ยู่ ที่ จั ง ห วั ด พระนครศรีอยุธยา ตื่นเต้นกับการผสมผสานความทันสมัยของ กระบวนการผลิตและเทคโนโลยี กันอย่างทั่วหน้า พิชิตสนามสอบ บริษัท รถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) (BMCL) และ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด (บีเอ็มเอ็น) ได้จัด โครงการพาน้องฟิตพิชิต GAT และทุกสนามสอบ ปี 5 ณ ใน ห้องเพลนารี 12 ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิต์ มีน้องๆเข้า ร่วมโครงการกว่า 5000 คน เมื่อวันที่ 12 สิงหาคม ที่ผ่านมา สนับสนุนอย่างต่อเนื่อง คุณชนินท์ ว่องกุศลกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บ้านปู จำกัด (มหาชน) มอบทุนประจำปีการศึกษา 2556 แก่ โรงเรียนภายใต้ “โครงการสนับสนุนการศึกษาเพื่อการพัฒนาที่ ยั่งยืน” โดยให้การสนับสนุนอย่างต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 10 ด้วย งบประมาณรวมเกือบ 30 ล้านบาทผ่าน ในการพัฒนาระบบ และอุ ป กรณ์ ก ารเรี ย นการสอน ตลอดจนศั ก ยภาพของเด็ ก นักเรียน รวมทั้งบุคลากรครู ในโรงเรียน 6 แห่ง ใน จังหวัด ลำพูน ลำปาง และ พะเยา ซึ่งเคยเป็นพื้นที่ดำเนินธุรกิจของ บ้านปูฯ เมื่อ 30 ปีที่ผ่านมา 86
Society
ช่วยเหลือนักเรียนพื่นที่ประสบอุทกภัย บริ ษั ท สยามแม็ ค โคร จำกั ด (มหาชน) ร่ ว มกั บ ลู ก ค้ า สมาชิก และสโมสรโรตารีกรุงเทพวิภาวดี ภาค 3350 สโมสร โรตารีนนทบุรี สโมสรโรตารีในจังหวัด ลพบุรี สโมสรโรตารีพระ ศรี สุ ริ โยทั ย อยุ ธยา และสโมสรโรตารีในจังหวัดนครสวรรค์ มอบชุ ด อุ ป กรณ์ ก ารศึ ก ษาจำนวน 3,000 ชุ ด มู ล ค่ า กว่ า 2,400,000 บาท ให้แก่ นักเรียนในโรงเรียนที่ประสบอุทกภัย ในเขตพื้ นที่ ก รุ ง เทพมหานคร นนทบุ รี อยุ ธ ยา นครสวรรค์ นครราชสีมา และลพบุรี ภายใต้โครงการฟื้นฟูหลังน้ำท่วม ณ แม็คโคร แจ้งวัฒนะ เข้าตลาดวันแรก พิธีเปิดการซื้อขายหลักทรัพย์วันแรกในตลาดหลักทรัพย์ แห่งประเทศไทย “กองทุนรวมโครงสร้างพื้นฐานโรงไฟฟ้า อมตะ บี . กริ ม เพาเวอร์ ” - ABPIF เป็ น กองทุ น รวม โครงสร้างพื้นฐานโรงไฟฟ้ารายแรกในประเทศไทย โดยภายใน งานมีแขกผู้มีเกียรติ และผู้บริหารจากสถาบันการเงินและนัก ล ง ทุ น ใ ห้ ค ว า ม ส น ใ จ ม า ร่ ว ม ง า น อ ย่ า ง คั บ คั่ ง ณ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เมื่อเร็วๆ นี้ สินเชื่อรถบรรทุก คุณกุสุมาลย์ โลว์สลารักษ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาดและวางแผนกลยุทธ์ และ คุณสมชัย สุวรรณ นพนธ์ ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานการตลาด บริษัท อยุธยา แคปปิตอล ออโต้ ลีส จำกัด หรือ “กรุงศรี ออโต้” เปิดตัวสิน เชื่อน้องใหม่ “กรุงศรี ทรัค” สินเชื่อเพื่อรถบรรทุก สำหรับผู้ทำ ธุรกิจการขนส่งสินค้า พร้อมตอบรับการเข้าร่วมงาน BUS & TRUCK’13 ในวันที่ 7-9 พฤศจิกายน 2556 ณ ไบเทค บางนา กรุงเทพฯ ส.ค.ส. ทานได้ บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ “ฟิชโช” เตรียมเอาต้อนรับปีให่ด้วยไอเดียบรรเจิด จบปลาเส้นมาใส่ซอง ถายใต้แนวคิด “ส.ค.ส. ทานได้” ด้วยซองแบบพิเศษ ลิมิตเต็ด อิดิชั่น สีสันสะดุดตา เขียนคำอวยพรด้านลังซองแล้วส่งถึงคน พิเศษในเทศกาลปีใหม่ที่กำลังจะมาถึง 88
Member Corner พิเศษสำหรับสมาชิก
Promotion of the month
October-November 2013
ปลายฝน ต้นหนาว ฝนตกผมเสียทรง กองบก. เป็นห่วง จึงขอมอบ LESASHA Mini Styling Hair Dryer ไดร์เป่าผมลายกิ๊บเก๋ ขนาดพกพา ราคา 790 บาท ให้สมาชิก 5 ท่านแรกที่สมัครสมาชิกนิตยสาร OHM รายเดือน เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดี OHM August-September 2013
ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ ไดร์เผ่าผมลายกิ๊บเก๋
คุณศรัณย์รัชต์ กลัดจิตร, คุณสมคิด จันทร์อินทร์, คุณปทุมรัตน์ จินดาโรจน์ คุณธัญรัตน์ วณิชกุล, คุณวิลัยพร คมสันต์ สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม ........................................................ Renewal of Subscriber No. ................................................................... สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name.............................................................................................. วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth.......................................................................................... อาชีพ Occupation................................................................................................................ สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name...................................................................................... ที่อยู่ Address ....................................................................................................................... ..................................................................................................................................................... ..................................................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................... โทรสาร Fax ........................................................................................................................... 02-521-9176-7 02-521-9176-7
90
มือถือ Mobile ........................................................................................................................ Email ....................................................................................................................................... Website .................................................................................................................................. สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address .............................................................................................................. โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................... ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร กรุงไทย สาขาวิภาวดีรังสิต 64 เลขที่บัญชี 980 5 11313 2 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, KTB Vibhavadee Rangsit 64 account no. 980 5 11313 2 Payment made via ......................................................................................................... สาขา Branch ...................................................................................................................... โอนวันที่ Transfer Date ................................................................................................... จำนวน Amount .................................................................................................................. เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ......................................................................................... สาขา Branch ...................................................................................................................... เลขที่ Cheque No. ............................................................................................................ วันที่ Cheque Date ........................................................................................................... ชำระเงินสด Cash
02-521-9178 02-521-9178