Editor Note
งานใหญ่ประจำ�ปี
ทีมงานตัดสินใจ ในการของแทรกคิว เนื้อสารที่เป็นเรื่องเอกประจำ�ฉบับ - Cover Story ให้เป็นเรื่องของงานการแสดงสินค้า “Sign Asia Expo and Digital Sign Asia 2011” ด้วยเหตุผลที่น่าฟังว่า….. งานแสดงสินค้าทุกประเภท จะบรรลุผลเชิงการค้าได้ดี ในยุคการค้าเสรี ที่ผู้ซื้อ ผู้ขาย พบกันได้ตัวต่อตัว โดยตรง ความมั่นใจย่อมเกิดขึ้น สัมพันธภาพระหว่างกัน ย่อมแน่นเฟ้น จึงเป็นการตลาดที่สร้างความยั่งยืนได้ และเมื่อพลิกแฟ้มประวัติ นับเนื่องจากการจัดงานประเภทงานแสดงสินค้า ในธุรกิจ “สื่อนอกบ้าน” ในรอบสิบปีที่ผ่านมา พบว่างานนี้เป็นเพียงงานเดียวที่เกี่ยวข้องโดยตรง ตรงตัว ไม่อ้อมค้อม ลดเลี้ยวไปจากผู้คนที่แวดล้อมอยู่ในอาชีพนี้เลย ความเป็นอันว่า “ตกลง” ที่จะสามารถวิ่งแรง แซงโค้งสุดท้าย ก่อนระยะร้อยเมตร ของการปิดต้นฉบับ ได้ทันการ เมืองไทย มีความพร้อมกับการจัดงานแสดงสินค้าและงานอื่นๆ อีกมากมาย อย่างที่ สิ ร ิ พ ร สงบธรรม รู ๆ ้ กั น แต่มักจะมี “กรรม” มาบดบังในรอบ 4 - 5 ปี ที่ผ่านมา หวังว่า “ก้อนเมฆ” ก้อน บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM นั้น จะไม่กลับมาทำ�ร้ายประเทศไทยอีก ประเทศไทยจึงจะเดินหน้าไปได้อย่างต้องควบสุด Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief OHM Magazine ชีวิต ที่จะต้องวิ่งตามเพื่อนบ้าน และพร้อมจะควบแซง จากความพร้อมของตัวเองได้ทัน เวลา เมื่อการเปิดตลาดประชาคมอาเซียนที่ก�ำ ลังจะเปิดรั้ว ในปี 2558 งานนี้แหล่งข่าว และสีสันของงงานจะบรรจุ อยู่ในฉบับแล้ว พร้อมทั้งคอลัมน์จาก บรรดา Contributors ขาประจำ� ที่รัก ที่ชอบกันไม่คลาย หากคุณๆ ยังไม่ตัดสินใจที่จะไปเดินงานนี้ อาจจะต้องตัดสินใจ (อีกครั้ง) เพราะครั้งนี้ – ครั้งที่ 8 อาจจะมีแปลกออกไปจากปีที่ผ่านๆ มา เพราะกาลเวลาย่อมต้องเกิดการพัฒนาตัวเอง หัวใจและ ยาดำ�การตลาดย่อม สร้างเซอร์ไพร์สให้ลูกค้าได้ทุกยาม… ซิน่า…. แล้วพบกันใหม่ฉบับหน้าค่ะ...
4
CONTENTS
April 2011 Vol.8 No.68 4 บทบรรณาธิการ : Editor Note 8 Event Ncc 2011 10 Event Bitec 2011 12 Event Impact 2011 14 International Calendar Event 2011 16 what ‘s in : “ยาสีฟันกับของกิน” 18 Speaking Sign : “สีสันแห่งสยามสแควร์”
Contact Information 34 Sign Aboard “หลากผูค้ น หลากความสนใจในปารีสOUT ” OF HOME MAGAZINE :
36 Around the World OHM “Shell FuelSave”
Special report 22 No Brand, No Nothing 26 ต้นแบบที่ขอนแก่น 28 พูดจาภาษาสื่อ (โฆษณา) 30 เตรียมของชำ�ร่วย (ได้แล้ว) 32 ปลูกป่าแบบวัฒนวิทยา 33 มั่นใจเมืองไทย
38 OHM Show Case การตลาด โดนใจ ยุค 3.0”
42 ตารางการใช้สื่อ
46
64 World in your hand “หลักสูตรการศึกษาของเด็กไทย”
60 CEO vision go Inter คุณณรงค์ เตชะไชยวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อินเตอร์ ฟาร์อีส วิศวการ จำ�กัด (มหาชน) 62 Sign People / Company บริษัท เอ้าท์ดอร์ อินโนเวชั่น จำ�กัด 72 OHM Outing “เพื่อแฟนคลับ ไส้กรอก (เยอรมัน)” 84 Gossip : จิบน้ำ�ชา ใต้ต้นพิกุล 86 Society 88 member corner
68
Retro “โบโบ้...รักลูก นะ” 14
74
Travelling “ชมบ้านเจ้านาย สมเด็จพระพัน วัสสาอัยยิกาเจ้า”
76
Travelling in Cyber “Tablet PC : แฟชั่น หรือ ของจริง”
66 CSR in Action “ท้องถิน่ คิดได้เอง”
78
ASA Hometown “งาน Sign ที่กรุงไทเป”
80
ASPA Round Up “ขอป้าย ขอความมั่นใจ”
Publisher MGA Media Co.,Ltd. 40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-2521-9176-7 Fax: 0-2521-9178 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, Art Director: Aumarangsee Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof. Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation/Printing: Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210 Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail : info@qsncc.com Website : www.qsncc.com
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
Brief Profile รายละเอียด
Organizer ผู้จัดงาน
July 21-24, 2011
Commart X’Gen Thailand 2011 www.commartthailand.com
งานแสดงสินค้าไอทีที่ทันสมัย The grand-scale IT fair.
July 28-31, 2011
Amazing Thailand Grand Sale Fair 2011 www.amazinggrandsale.com
มหกรรมลดราคาสินค้า บริการและแหล่งท่องเที่ยวครั้งยิ่งใหญ่ The mega sale features premium-quality products, services and travel packages.
N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. (NEO) Tel : +66 (0) 2203 4231-4
August 3-4, 2011
7th International Conference on Road & Airfield Pavement (ICPT2011) www.icpt2011.org
งานประชุมวิชาการเพื่อเผยแพร่ความรู้และเทคโนโลยีด้าน ผิวทางและการขนส่ง The conference is organized to promote technological advancement in pavement development.
-Ministry of Transportation -Chulalongkorn University: Faculty of Engineering -Roads Association of Thailand
August 5-7, 2011
Organic and Natural Expo 2011
งานแสดงและจำ�หน่ายสินค้าและบริการอินทรีย์และธรรมชาติ ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย
Ministry of Commerce
August 6-14, 2011
Home Expo & Living Concept, Wedding Expo www.unionpan.com
งานที่รวบรวมสินค้าคุณภาพ อาทิ เฟอร์นิเจอร์ วัสดุตกแต่งบ้าน เครื่องใช้สำ�นักงาน The grand-scale and fully-integrated furniture show.
Union Pan Exhibitions Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 719 0408
August 8-9, 2011
Health Data Standard: From Reimbursement to Clinical Excellence
การประชุมวิชาการด้านสารสนเทศทางการแพทย์ เพื่อแลกเปลี่ยน และเชื่อมโยงข้อมูลด้านสุขภาพตลอดจน การพัฒนาคุณภาพ ข้อมูล และการนำ�ข้อมูลไปประยุกต์ใช้ในการดูแลสุขภาพ The special conference on the topic of Health Data Standards from Reimbursement to Clinical Excellence
Medical Convention Promotion Center Tel:+66 (0) 2201 2211 #237
August 12, 2011
N.C.C. – TTM Mini Marathon Chalerm Phrakiart 2011
กีฬามวลชนเฉลิมพระเกียรติ มินิมาราธอน วันแม่แห่งชาติ 2554 (ปีที่ 19)ชิงถ้วยพระราชทานสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรม ราชินีนาถ The 19th edition of the charity sports event.
N.C.C. Management & Development Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 229 3000
August 18-21, 2011
9th Thai International Travel Fair www.ttaa.or.th
งานที่รวบรวมผู้ประกอบการด้านธุรกิจการท่องเที่ยวไว้ในงานนี้ งานเดียว The fair is to promote the travel industry and give travelers a chance to get hands on high-quality tourism products at special prices.
The Thai Travel Agents Association, the Association of Domestic Travel and TAT Tel : +66 (0) 2 214 6175-8
August 19-21, 2011 August 25-28, 2011
Post Today SME Expo Home Builder 2011 www.hba-th.org
งานที่รวบรวมบริษัทรับสร้างบ้านชั้นนำ� อาทิ ผู้ผลิตวัสดุก่อสร้าง อุปกรณ์ที่เกี่ยวกับบ้าน สถาบันการเงิน A one-stop fair in the series featuring a full spectrum of the latest first-rate innovations in home building.
August 25-28, 2011
Home Buyers’ Expo 2011 www.home.co.th
มหกรรมเลือกซื้อบ้าน-คอนโดฯ มหกรรมอสังหาริมทรัพย์และบ้าน มือสอง และมหกรรมสินเชื่อที่อยู่อาศัยไทย The grand fair showcasing the widest array of premiumquality residences.
August 27-28, 2011
IDP Education Interview Program www.thailand.idp.com Japan Education Fair 2010 www.jeducation.com
August 27-28, 2011
8
ARIP Public Company Limited Tel : +66 (0) 2642 3400
The Post Publishing PLC Tel: +66 (0) 2240 3700 Home Builder Association Tel : +66 (0) 2 570 0153 Home Buyers’ Guide Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 941 0155 IDP Education Services Tel : +66 (0) 2 638 3111 Lighthouse Info Service Co., Ltd. Tel : + 66 (0) 2 267 7726
ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net
Date วันที่
Aug 6-21 Public
Event Name ชื่องาน
มหกรรมวิทยาศาสตร์และ เทคโนโลยีแห่งชาติ ประจำ�ปี 2551 National Science and Technology Fair 2011
Brief Profile รายละเอียด
สุดยอดกิจกรรมทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดใน ประเทศไทย โดยได้รับความร่วมมือจากหน่วยงานทั้งในประเทศ และต่างประเทศ ซึ่งแสดงศักยภาพทางวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี ที่นำ�สมัย National Biggest Exhibition on Science and Technology promote and disseminate the knowledge for youth, state enterprise and publics.
แพ็ค พริ้นท์ อินเตอร์เนชั่นแนล 2011
งานแสดงสินค้านี้นำ�เสนอผลงานในทุกๆด้านของอุตสาหกรรม การพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ อาทิ เครื่องจักรและเทคโนโลยีที่ทันสมัย ที่สุด รวมทั้งเครื่องมือและอุปกรณ์ทั้งหมดที่ใช้ในกระบวนการผลิต
Pack Print International 2011
International trade fair on machinery, appliances, materials, aids, technology and services for the packaging and printing industries
อินเตอร์เนชั่นแนลพลาสติกส์แอนด์ รับเบอร์เอ็กซิบิชั่น 2011
International Plastics and Rubber Trade Fair for Thailand and Indochina
Thai international Plastics & Rubber Exhibition 2011 (TIPREX 2011)
งานแสดงที่นำ�เสนอนวัตกรรม เทคโนโลยีและ ผลิตภัณฑ์ใหม่ ล่าสุด สู่อุตสาหกรรมพลาสติกและยาง ของประเทศในเขต อาเซียน
ไทยแลนด์กิ๊ฟแอนด์พรีเมียมแฟร์ 2011
งานแสดงสินค้าของขวัญและของชำ�ร่วยครั้งแรกในประเทศไทย ที่มีสินค้าหลากหลายจากตัวแทนจำ�หน่ายนำ�เข้าและส่งออก ของไทยกว่า 220 ราย มีผลิตภัณฑ์ให้เลือกซื้อมากกว่า 10,000 รายการ ภายในงานมีผู้ประกอบการจากต่างประเทศกว่า 40 ราย ประกอบด้วย ประเทศสิงคโปร์ มาเลเซีย ฮ่องกง ไต้หวัน และจีน
Thailand Gift & Premium Fair 2011
TGP Fair is B2B (Business to Business) Trading. It is a great opportunity for traders to create your circulation with gifts & premium products. There are more than 220 exhibitors and more than 10,000 products. During the fair, there are also 3 more interesting activities. The first is a seminar. The second is a description and the last is a Gift & Premium Awards.
การประชุมวิชาการโภชนาการแห่ง ชาติครั้งที่5
การประชุมวิชาการโภชนาการแห่งชาติครั้งที่ 5 ภายในงานมี การนำ�เสนอผลงานทางวิชาการต่างๆ เช่นผลงานวิจัย สิ่งประดิษฐ์ และโครงงารประยุกต์ทางวิชาการในด้านอาหาร โภชนาการ และ สุขภาพมากมาย
5th Thailand Congress of Nutrition (5th TCN 2011)
The 5th Thailand Congress of Nutrition
Sep 11-14 Trade
8th APBC & 3rd AWHA
งานนิทรรศการและการประชุมวิชาการทางการแพทย์ The 8th Asia Pacific Burn Congress and The 3rd Congress of The Asian Wound Healing Association
Sep 13-15 Trade
วายเออร์เซาท์อีสเอเชีย 2011
งานแสดงสินค้าอุตสาหกรรมลวดและเคเบิลนานาชาติแห่งเอเซีย ตะวันออกเฉียงใต้ครั้งที่ 3
Wire Southeast ASIA 2011
A comprehensive trade fair on wire manufacturing and finishing machinery, process technology tools, measuring and control technology, test engineering, spring making machinery, fastener technology and materials, special wires and cables
ทู๊ปเซาท์อีสเอเชีย 2011
งานแสดงสินค้าอุตสาหกรรมท่อนานาชาติแห่งเอเซียตะวันออก เฉียงใต้ครั้งที่ 3
Tube Southeast ASIA 2011
An international trade fair on manufacturing, processing, tool making and used machinery including accessories, raw materials (ferous and non-ferous) and technology for the tube and pipe industries.
Aug 31-Sep 3 Trade
Aug 31-Sep 3 Trade
Sep 1-3 Trade
Sep 5-7 Trade
Sep 13-15 Trade
10
Organizer ผู้จัดงาน
National Science Museum, Ministry of Science & Technology Tel: (66) 0 2577 9999 Fax: (66) 0 2577 9911 www.most.go.th
Messe Dusseldorf Asia Tel: (65) 6332 9620 www.pack-print.de
Messe Dusseldorf Asia Tel: (65) 6332 9620 www.TIPREX.com
Thai Gifts Premiums & Decorative Association Tel: (66) 0 2229 4890 Fax: (66) 0 2229 4891 www.tgpfair.com info@tgpfair.com
Secretariat : Wild Blue Co.,Ltd. Tel:+66 2714 2590 Fax:+66 2714 2656 www.nutritionthailand.or.th Secretariat : Wild Blue Co.,Ltd. Tel:+66 2714 2590 Fax:+66 2714 2656 www.8apbc2011.org Messe Dusseldorf Asia Tel: (65) 6332 9620 www.wire-southeastasia.com
Messe Dusseldorf Asia Tel: (65) 6332 9620 www.tube-southeastasia.com
อิมแพ็ค เมืองทองธานี IMPACT MUNGTONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th
Date วันที่
4-7 ส.ค. 54 อาคาร 5
Event Name ชื่องาน
งานวันสัตวแพทย์ไทย Thai Vet Day
Brief Profile รายละเอียด
ฉลอง 99 ปี สัตวแพทย์โลก และ 84 ปี เฉลิมพระชนมพรรษา พระบาท-สมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ กินอยู่ปลอดภัย ใส่ใจเพื่อนแท้ สัตวแพทย์ดูแลคุณ
Aug. 4-7, 2011 Hall 5
Organizer ผู้จัดงาน
สัตวแพทยสมาคมแห่งประเทศไทย ในพระบรม ราชูปถัมภ์ เว็บไซต์ : http://tvma.tripod.com/ The Thai Veterinary Medical Association URL: http://tvma.tripod.com/
Travel Expo Thailand 2011 (TET 2011)
Aug. 4-7, 2011 Hall 3-4
Travel Expo Thailand 2011 (TET 2011)
5-7 ส.ค. 54 อาคาร 2
ร้อยใจ ร้อยมาลัย ร้อยล้าน ดวงใจ เทิดไท้ราชินี ประจำ�ปี พ.ศ. 2554
งานกิจกรรมและนิทรรศการเฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินีนาถมากมาย โดยมุ่งหวังที่จะสร้างความเข้มแข็งให้เกิด กับสังคม และเป็นสื่อกลางระหว่างแม่กับลูก ได้แสดงความรักความ เข้าใจ เวลา 10.00-20.00 น.
Aug. 5-7, 2011 Hall 2
Roi-Jai Roi-malai 2011
In celebration of Her Majesty the Queen Sirikit’s 76th Birthday and National Mother’s Day, there will be various benevolent activities Time 10.00-20.00 hrs.
Ministry of Social Development and Human Security Show manageer Capricon creative co., ltd. Tel. 02-7046475-7
5-7 ส.ค. 54 อาคาร ชาเลนเจอร์ 2/ ห้อง รอยัล จูบิลี่ บอลรูม
มหกรรมการจัดการศึกษา ท้องถิ่น 2554 “สร้างคน สร้างชุมชน สร้างชาติ”
ชมนิทรรศการทางวิชาการและผลงานเด่นทางการศึกษา, การเสวนา ทางวิชาการในเรื่องเกี่ยวกับแนวทางการพัฒนาระบบการศึกษาท้องถิ่น การประกวดศูนย์พัฒนาเด็กเล็กของศูนย์ต่างๆ ทั่วประเทศ, การแข่งขัน เกมส์ทางการศึกษา เวลา 8.00-21.00 น.
กรมส่งเสริมการปกครองท้องถิ่น ร่วมกับ เทศบาลนครปากเกร็ด
Aug. 5-7 2011 at Challenger 2/ Royal Jubilee Ballroom
Local Educational Fair 201
The fair will showcase academic exhibition which includes outstanding educational achievements, academic talk on Development Local Education System, nationwide child development center contest and many educational activities. Time: 8.00-21.00 hrs. Exhibition show : at IMPACT Challenger 2
The Department of Local Administration and Pakkred Municipal
6 ส.ค. 54 ห้อง แซฟไฟร์ 4-5
งานวันรวมใจวิศวะดินแดง
งานประชุมใหญ่สามัญประจำ�ปี พร้อมร่วมสังสรรค์ในหมู่พี่น้อง ผอง เพื่อนวิศวะ เวลา 10.00 น
สมาคมศิษย์เก่าวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ติดต่อรับบัตรเชิญได้ที่สมาคมฯ 0-2503-3789-90, 08-1349-2116 เว็บไซต์ http://www.kkuengineering.com
Aug. 6, 2011 Sapphire 4-5
Wan Ruam Jai Engineering
22-24 ส.ค. 54 ห้อง รอยัล จูบิลี่ บอลรูม Aug. 22-24, 2011 Royal Jubilee Ballroom
การประชุมวิชาการประจำ� ปี 2554 CSSD in Creative Economy ERA
12
งานแสดงสินค้าและบริการธุรกิจท่องเที่ยว เพื่อตอบสนองความ ต้องการของตลาดธุรกิจการท่องเที่ยวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของไทย” อาทิ โรงแรม, รีสอร์ท, สปา, สายการบิน, บริษัทนำ�เที่ยว, รถเช่า, เรือท่อง เที่ยว, องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยว (NTO), สถานบันเทิงและพัก ผ่อนหย่อนใจ, หน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยว, อุปกรณ์ด�ำ น้ำ�, ร้าน จำ�หน่ายอุปกรณ์ท่องเที่ยว, สื่อการท่องเที่ยว, บริการท่องเที่ยว, สนาม กอล์ฟ และอื่น
บริษัทโปร เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำ�กัด โทร. 0-2734-8584-5 อีเมล์ raklukky@gmail.com เว็บไซต์ http://www.travelexpothailand.com
4-7 ส.ค. 54 อาคาร 3-4
PRO Exhibition Management Co.Ltd. Tel. 0-2734-8584-5 E-mail: raklukky@gmail.com URL: http://www.travelexpothailand.com กระทรวงการพัฒนาสังค และความมั่นคงของ มนุษย์ ผู้บริหารโครงการ บริษัทแคพรคอน ครีเอทีฟ จำ�กัด โทร. 02-704-6475-7
Khon Kaen University Engineering Alumni Association For invitation card, tel. 0-2503-3789-90, 08-1349-2116 URL: http://www.kkuengineering.com โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์และชมรมศูนย์กลางงานปราศจากเชื้อแห่ง ประเทศไทย จัดประชุมวิชากรเพื่ให้หน่วยงานจ่ายกลางและหน่วยงาน ที่เกี่ยวข้อง มีความรู้ความเข้าใจ และสามารถนำ�ไปใช้หรือประยุกต์ใช้ ในการเสริมสร้างศักยภาพ ประสิทธิภาพ พัฒนาคุณภาพ การให้บริการ งานปราศจากเชื้อให้มีมูลค่าและคุณค่ายิ่งขึ้น
ชมรมศูนย์กลางงานปราศจากเชื้อแห่ง ประเทศไทย โทร. 0-2197-5146 อีเมล์ : thaicssa@gmail.com เว็บไซต์ : http://www.thaicssa.com Central Sterilizing Services Association of Thailand Tel. 0-2197-5146 E-mail : thaicssa@gmail.com URL: http://www.thaicssa.com
International
ลำ�ดับที่ No. 1
วันที่ Date 9 - 12 Jun. 2011
ชื่องาน Event name Guangzhou International Lighting Exhibition
2
17 - 19 Jun. 2011 21 - 24 Jul. 2011
SIGN INDIA-Indoor & Outdoor advertising Exhibition
Surabaya Printing Expo 2011
5
23 - 26 Jun. 2011 6 - 9 Jul. 2011,
6
29 - 31 Jul. 2011
The 19th Shanghai International AD & Sign Technology & Equipment Exhibition Media Expo-Delhi 2011
7
29 - 31 Jul. 2011
8
3 4
Feira Serigrafia Sign 2011
เมือง City Guangzhou, Guangdong, China Bangalore India
Center Norte - Sao Paulo, SP - Brazil GRAND CITY EXPO, SURABAYA Indonesia Shanghai, China
เว็บไซต์ Website www.biztradeshows.com/guangzhouinternational-lighting/ www.biztradeshows.com/signindiabengaluru/ :www.gruposertec.com.br
http://www.surabayaprintingexpo.com http://www.apppexpo.com
New Delhi India
www.themediaexpo.comb
Media Today
Chennai, Tamil Nadu, India
http://www.biztradeshows.com/mediaadvertising/?p=3
4 – 7 Aug. 2011
IPMEX MALAYSIA 2011
www.kaizer.com.my
9
6 – 9 Aug. 2010
Print Tech 2010
10
18 - 21, Aug. 2011 24 – 26 Aug. 2011 1 Sep. – 3 Sep. 2011 12 - 13 OCT 2011 13 – 16 Oct 2011
The 2d Vietnam International Advertising Equipment And Technology Exhibition THE SIGN & DIGITAL GRAPHICS SHOW Africa Print 2011 SIGN & DISPLAY SHOW 2011
Kuala Lumpur, Malaysia Kuala Lumpur, Malaysia Ho Chi Minh City, Vietnam Johannesburg South Africa TOKYO Japan
Sign & Digital Ireland 2011
Dublin, Ireland
SIGN ASIA EXPO & DIGITAL SIGN ASIA 2011
Bangkok, Thailand
http://www.signuk.com/Content/Welcometo-Sign-and-Digital-Ireland-2011 WWW.SIGNASIAEXPO.COM
11 12 13 14
http://www.kaizer.com.my http://www.vietad.com.vn http://www.signafrica.com/, www.africaprint. com www.tokobi.or.jp
12
13
5 1 10 8, 9
7 4
6 2 3
14
11
14
อะไรกันนี่...ของแปลก ของใหม่
“ยาสีฟันกับของกิน”
พฤติกรรมผู้บริโภค ที่ชอบกินพิซซ่า ถูกปรุงด้วยบรรยากาศที่ต้องแปรงฟันก่อนนอน แล้วอย่าลืมคิดถึง “คอลเกต” ด้วยล่ะ... บรรจุภัณฑ์ นอกเหนือจากจะเป็นการตอกย้�ำ แบรนด์ให้ตัวสินค้านั้นเองแล้ว ยังลามไปถึงการข้ามไปเป็นคู่พันธมิตรร่วมทำ�แคมเปญกับเพื่อนๆ ที่เกี่ยวเนื่อง กับสินค้าของกิน ของใช้ที่คู่กัน ได้อารมณ์ ได้บรรยากาศจริงๆ ที่เตือนให้แปรงฟันก่อนนอน เพื่อความสดชื่นยามเช้า….คุณล่ะคิดยังไง กับพิซซ่ากล่องนี้ เมื่อทานซะเกลี้ยงถาด...
16
ป้าย หรือ สื่อนอกบ้าน ที่เห็นกันนั้น สร้างรอยยิ้ม สร้างสีสัน สร้างชีวิตชีวา ให้พื้นที่ ให้ผู้คนได้ทุกครั้งที่เจอซีน่า….น๊ะ..
“สีสันแห่งสยามสแควร์ ”
“ขอสมัคร (ด้วยคน)”
จาก 19 พฤษภา ปี 2553 ย่านราชประสงค์ สยามสแควร์….. มีสภาพอย่างไร คงเห็นแจ้งกันแล้ว เวลาผ่านไป 1 ปี เต็ม…… 19 พฤษภา 2554 สื่อนอกบ้าน ย่านสยามสแควร์ ยังครองความสดใส เรียกความสนใจได้ แต่ชีวิตชีวาของที่นี่ ยังไม่กลับมา... การก่อสร้าง คราบไคล น้�ำ ตา ความเศร้าสร้อยยังลอย อ้อยอิ่ง ให้ผู้ผ่านไปมาสัมผัสได้อยู่บ้าง….. หวังใจว่า อีกนาน เจ้าจะกลับมา……
พื้นที่นี้ เดิมคือที่ตั้งของโรงภาพยนต์สยามและลิโด้ ยากเกินคำ�กล่าวว่า “ระลึกและคิดถึง”
14
ป้ายนี้ เจ้าของร้านตั้งใจมากที่จะแขวน ไว้แบบตั้งใจ ใครๆ มองก้ออมยิ้ม ชมในไอเดีย และเต็มใจที่จะมา สมัครงาน เป็น “ลูกค้า” ที่ร้านนี้ แบบไม่มีเงื่อนไข ป้ายนี้แขวนอยู่ที่ร้าน “ปลาป้าใหญ่” จังหวัดขอนแก่น เน้นอาหารปลาเป็นหลัก ปลาเนื้ออ่อนนึ่ง ปลาทับทิม แขกไปเยือนเป็นต้องไปแวะชิมสักมื้อ... ก็ไม่ใช่ป้ายนี้ดอกรึ..
“No Brand, No Nothing”
คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ จำ�นวน 7 คน จาก 6 ประเทศ แต่ละคนฝีปาก วิพากษ์แบบไม่ธรรมดา ผลงานชิ้นที่ชนะเลิศจึงออกมา อย่างที่เห็น
การจัดกิจกรรมทางการตลาด ย่อมมีผลข้างเคียงตามมา เสมอ ด้วยการหวังผลทั้งด้านยอดขายและการสร้างแบรนด์ อย่างยั่งยืน “แนวคิดที่กลายเป็นนโยบายของบริษัทต่อเนื่องมาหลาย ปี คือ เราไม่อยากให้ลูกค้าทำ�งานเสร็จแล้ว แล้วกัน แต่อยาก ให้พวกเขาส่งผลงานเข้ามาให้คนอื่นๆ ได้ชื่นชมด้วย มันเป็น ความภาคภูมิใจของคนทำ�งาน และมีส่วนช่วยงานการตลาด ด้านการสร้างแบรนด์ของสินค้าได้อีกด้วย” คุณ Clarence Chan เล่ า เบื้ อ งหลั ง ที่ ม าของโครงการประกวด Mactac Awards ที่ต่อเนื่องกันมาถึงครั้งที่ 7 – ครั้งล่าสุด ปี 2011 22
รางวัล Mactac Awards จัดขึ้นทุกๆ 2 ปี ครอบคลุม พื้ น ที่ ใ นยุ โ รปและเอเชี ย เปิ ด โอกาสให้ ลู ก ค้ า หรื อ เจ้ า ของ ผลิตภัณฑ์ส่งผลงานเข้ามาประกวด โดยจัดแบ่งรางวัลออกเป็น กลุ่มๆ พบว่าในแต่ละปี มีผลงานส่งเข้าประกวดมาก นับพันชิ้น มีการคัดกรอง จนเข้ารอบตัดสิน จากนั้นก็เชิญบรรณาธิการ บริหารของนิตยสารที่เกี่ยวข้องในธุรกิจสื่อนอกบ้าน มาช่วย กันลงคะแนน เฟ้นหาสุดยอดผลงานในแต่ละประเภท และ โยกย้ายห้องการตัดสินไปยังประเทศต่างๆ ให้ได้เจอกัน แบบ คนกันเองสองปีหน
ชนะเลิศ ประเภท
Most surprising and original Project
Clarence Chan ชาวสิงคโปร์ ดูแลการตลาดในเอเชีย 7 ปีกับ Mactac เขาบอกว่าสนุกมาก ได้อยู่บ้าน เดือนละ 7 วัน เท่านั้น ภรรยาเปิดร้านดอกไม้ ลูกชายวัยรุ่น คนสิงคโปร์ทำ�งานหนักเป็นเรื่องปกติ
ชนะเลิศ ประเภท
Most beautiful a city, environment
นักพีอาร์ และออแกนไนซ์มืออาชีพ งานนี้ทั้งงาน เขาบินมาจากเบลเยี่ยม ทำ�งานคนเดียวอยู่หมัด ครบเครื่องทั้งยก แบกหาม รวมคะแนน แจงโจทย์ และพากรรมการทั้งคณะไปทัศนศึกษา night life จนค่อนคืน
Mactac Awards 2011 จัดขึ้นที่สิงคโปร์ คณะกรรมการทั้ง 7 คน ต้องทำ�งานหนักมาก พิ จ ารณาผลงานที่ เ ข้ า รอบ จำ � นวน 154 ชิ้ น ทำ�งานให้คะแนนกันแบบเต็มวัน ระหว่าง 23 24 เมษายน 2554 ที่ผ่านมา และมีโปรแกรม เสริม ทัวร์สิงคโปร์ครึ่งวัน ก่อนบินกลับ ผลงานชนะเลิ ศ จากผลการโหวต บางชิ้ น ต้องใช้เหตุผลที่ ต้ อ งอธิ บ าย ถกกั นต่ อ หลั ง จาก การนับคะแนน จะถูกใจคุณๆ กันหรือไม่ ตามดู กันได้จากภาพที่เก็บมาฝากกันคะ
23
ชนะเลิศ ประเภท
Most Technically Challenging Application
ชนะเลิศ ประเภท
Best non-Promotional interior design
ชนะเลิศ ประเภท
Most Monumental Project
24
ชนะเลิศ ตามเขตภูมิภาคต่างๆ
25
เชียงใหม่ เสาร์-อาทิตย์ที่ 23-24 กรกฎาคม 2554
ขอนแก่น เสาร์-อาทิตย์ที่ 28-29 พฤษภาคม 2554
“ต้นแบบที่ขอนแก่น”
ระยอง เสาร์-อาทิตย์ที่ 25-26 มิถุนายน 2554
สุราษฎร์ธา เสาร์-อาทิตย์ที่ 20-21 สิงหาคม 2554
รับวุฒิบัตร และในจำ�นวนนี้ 18 คน ได้รับสิทธิการไปฝึกงานกับผู้ประกอบการ 5 แห่ง คือ 1. บริษัท โฟกัสแอดเวอร์ไทซิ่ง จำ�กัด 2. ร้านวันพลัส 3. ร้านเอ็นไซน์ 4. ร้านอำ�นวยศิลป์ 5. ร้านโนนไท ได้แก่ 1. นายวิศรุต แก้วรุ่งเรือง 2. นายเจริญโชค สุขกะจะ 3. นายชัยชนะ เป้ากลาง 4. นายสุขุม มีอบ 5. นางสาวพิมพ์ชนก เตาะอ้น 6. นางสาวมะลิวัลย์ เตชะ 7. นางสาวเลื่อมลักษณ์ มะลิ 8. นางสาวพรพิมล แอแดง 9. นายจิระศักดิ์ พิมดี 10. นางสาวปวีณา ร่มรื่น 11. นายสาธิต ปีวสาร 12. นางสาวกัลยา ลาเสือ 13. นางสาวสุรัชนีย์ เชิญรัมย์ 14. นางสาวอุณาวรรณ วงษ์รักษา
กิจกรรมเพื่อสังคมของชมรมไทยอิงค์เจ็ท ภายใต้เครือข่ายของ Harmony Group ครั้งล่าสุดเป็นการฝึกอบรมการติดตั้งสติกเกอร์ เบื้องต้น ซึ่งเดินสายไป 4 จังหวัด ใน 4 ภาค คือ ขอนแก่น ระยอง เชียงใหม่และสุราษฎร์ธานี กิจกรรมนี้เป็นการตอบโจทย์ ที่ตรงจุดของการเจอกัน ระหว่าง “คน”และ “งาน” เมื่อนายจ้างต้องการพนักงาน และคนทำ�งานต้อง งาน มูลเหตุที่มาของกิจกรรม เกิดจาก “งานที่ต้องการคน” งาน Car Warp หรือการติดสติกเกอร์เป็นที่นิยมของลูกค้า ร้านที่ได้รับการ ยอมรับยังมีไม่มาก ช่างเทคนิคฝีมือดียังมีไม่มาก แต่!!!!! ลูกค้าเข้าคิว รอ ผู้ ป ระกอบการจึ ง ต้ อ งเร่ ง เปิ ด รั บ พนั ก งาน ตั้ ง แต่ เริ่ ม ฝึ ก หั ด กระทั่งนายช่างฝีมือดี พบว่าความนิยม แรปรถยนต์กระจายไปทั่วประเทศ จึงน่าจะ เป็นการสร้างอาชีพได้ ท่านประธานชมรมฯ - คุณโชคชัย เมธียนต์ พิริยะ จึงนำ�คณะกรรมการลงพื้นที่จังหวัดขอนแก่น เป็นจังหวัดแรก งานนี้ได้รับความร่วมมือจากหลายฝ่าย ซึ่งต้องขอขอบคุณไว้ ณ บรรทัดนี้ ได้แก่ ท่านรองผู้ว่าราชการจังหวัดขอนแก่น ท่านพยัต ชาญประเสริฐ ที่ได้กรุณาสละเวลาอันมีค่าของท่าน มาเป็นประธานเปิดงาน 26
สถานที่จัดกิจกรรม ที่ได้รับความสะดวก ทั้งห้องประชุมและ ห้องปฏิบัติการ ที่สถาบัน พัฒนาฝีมือแรงงานภาค 6 จังหวัดขอนแก่น
ท่านผู้อำ�นวยการวิทยาลัยอาชีวศึกษาขอนแก่น - ท่านจรัสศรี ยงวนิช ที่กรุณาส่งน้องๆนักศึกษามาเข้าร่วมโครงการฯ และสนับสนุนอาหารว่าง จำ�นวนยกชั้นเรียน ท่านผู้อำ�นวยการสถาบันพัฒนาฝีมือแรงงาน ภาค 6 จังหวัดขอนแก่นที่ กรุณาเอื้อเฟื้อสถานที่ และอุปกรณ์ เครื่องใช้ประเภทรถยนต์ เพื่อใช้ในการ ลงมือฝึกอบรมจริง ท่านประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ - คุณอภิชา กิตติสุวรรณ์ ที่กรุณาเป็นศูนย์กลางในการประสานงานภายในพื้นที่ของท่าน ตลอดจน เจ้าหน้าที่และบุคคลที่ไม่อาจกล่าวนามได้หมด ที่ล้วนมีส่วนใน การช่วยให้กิจกรรมนี้ สำ�เร็จลงได้ด้วยดี กลายเป็นต้นแบบที่จะใช้กับพื้นที่ จังหวัดอื่นๆ ได้ อยากชวนเพื่อนๆ พี่ๆ น้องๆ ไปแจมกัน แล้วจะพบว่า นอกเหนือการ ทำ�วิชาชีพของท่านแล้ว การแบ่งปัน การมอบโอกาสให้คนไทยด้วยกันเอง นั้น เป็นการช่วยชาติที่พวกเราลงมือทำ�ได้โดยสมัครใจ เต็มใจและตื้นตันใจ เมื่อเมืองไทยก้าวเดินไปพร้อมกัน...
7 1 8 2
3 9
4
10
5
11
6
12
1. ท่านรองผู้ว่าราชการจังหวัด ขอนแก่น-ท่านพยัต ชาญประเสริฐ (ที่ 5 จากซ้าย) ประธานเปิดงาน 2. บูธผู้สนับสนุน ได้รับความสนใจ ทุกเบรค แน่นทุกบูธ 3. ของจุกจิ๊กน่ารักที่บูธนี้ ได้รับความสนใจเป็นพิเศษ 4. วิทยากรชายคู่ ที่สร้างสีสัน และเสียงฮา 5. มื้อกลางวันที่อร่อย 6. วิทยากรภาคทฤษฏี มากด้วย ประสบการณ์กว่า 20 ปี 7. เริ่มภาคปฏิบัติ ที่มองเหมือนง่าย แต่ไม่ง่ายอย่างที่มอง 8. ฝึกปาด ยากกว่าปาดเหงื่อซะอีก 9. ฝีมือต้องหมั่น ขยันฝึก 10. มืออาชีพลงมือ 11 ต้องทำ�งานเป็นทีมเวิร์ค 12. งานนี้ มือสมัครเล่นก็ท�ำ ได้
27
“พูดจาภาษาสื่อ(โฆษณา)”
ปิดห้องคุย เสร็จแล้วขอสักรูปไว้ร่วมกัน
เบื้องหลังที่ถูกเปิดเผย
ตั้งใจกันมาก
28
ถ่ายทอดประสบการณ์กว่า 40 ปี
โลกแห่งการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น กับทุกธุรกิจ มากบ้าง น้อยบ้าง เร็ว บ้าง ช้าบ้าง ต่างกันไป โลกของธุรกิจ งานโฆษณา เป็ นธุ ร กิ จ ที่ มี ค วาม อ่อนไหว ไวต่อเกือบทุกปัจจัยที่พุ่งเข้ามาหา และยอมรับกันว่า มัก เป็นงบก้อนแรกที่ถูกตัดทิ้ง โดยไม่ต้องลังเล โครงสร้าง การทำ�งานของธุรกิจนี้จึงมีความยืดหยุ่นสูง ปรับ แปรรูป อย่างพลิกมือ พลิกตัว แทบจะไม่เหลือภาพเดิมให้เห็น การต่อเติมอาณาจักร ด้วยการควบรวมกิจการ เกิดขึ้นอย่าง รวดเร็ว แตกตัวเสิร์ฟลูกค้า บนเงื่อนไขที่เคยเป็นอุปสรรค อาทิ การ รับลูกค้าคู่แข่งอีกราย ก็รับการดูแลจากบริษัทในเครือ (อีกแห่ง) การ มีโปรดักชั่นในเครือ และอื่นๆ งานนี้ เหมือนทำ�ความรู้จักเส้นทาง และเข้าใจการทำ�งานของเอเยนซีโฆษณา “ผมคิดว่าเป็นการดีที่เรามาร่วมแลกเปลี่ยน เล่าสู่กันฟัง การ ทำ�งานของพวกเราจะราบรื่นขึ้น เข้าใจกันมากขึ้นครับ” คุณสุรเชษ บำ�รุงสุข Country Manager ดูแลประเทศไทย จากค่ายคินเนติก รับเป็นวิทยากรรับเชิญให้กับสมาชิก Harmony Group แบบปิดห้อง คุยกัน ราว20 คน อันเป็นกิจกรรมพิเศษ เพื่อสมาชิกโดยเฉพาะ ไม่บ่อยที่เราจะพบโอกาสดีเช่นนี้ ไม่ง่ายที่จะผู้บริหารที่เข้าใจโลก แห่งการเปลี่ยนแปลง ยอมที่จะเปิดใจ ก้าวเดินออกมาเจอกัน โลกเปลี่ยน เราเปลี่ยน ย่อมดีกับเรา เช่นกัน พบกับกิจกรรมเฉพาะสมาชิกได้อีก ในครั้งต่อไป...
“เตรียมของชำ�ร่วย (ได้แล้ว)” ตัวอย่างที่มีให้เลือกได้เยอะจริงๆ
กรรมการของสมาคมฯ ที่เข้มแข็ง
ยุคนี้กลุ่มก้อนของสินค้า รวมตัวกันเป็นข้อดีให้ผู้บริโภคได้รู้จัก ใกล้ชิดมากขึ้น และเปิดโอกาสให้มีการซื้อ - ขายกันตรงตัวกันมาก ขึ้น โดยไม่ต้องไปผ่านผู้ค้าคนกลาง ยกเว้น บางธุรกิจยังต้องการเช่น นั้น ทุ ก ปี ข องเทศกาลส่ ง ท้ า ยปี เ ก่ า ต้ อ นรั บ ปี ใ หม่ บริ ษั ท ห้ า ง ร้าน ต้องมีของแจก ของแถมให้ลูกค้า ให้ผู้มีอุปการคุณ กลายเป็น ธรรมเนียมปฏิบัติและเป็นฤดูกาลยอดขายสูงสุดของธุรกิจของขวัญ ของชำ�ร่วย ของพรีเมี่ยม สมาคมของขวัญของชำ�ร่วยไทยและของตกแต่งบ้าน จึงจัดงาน แสดงสินค้า ขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย และจับมือกับสมาคมใน อาชีพเดียวกัน จากประเทศเพื่อนบ้านมาด้วย “เป็ นการทำ � งานร่ ว มกั น ที่ ม องภาพของตลาดของขวั ญ ของ ชำ�ร่วยว่ามีอัตราเติบโตไม่น้อยกว่า 10% ต่อปี ขึ้นไป วันนี้แข่งขันกัน ด้วยรูปแบบเก๋ๆ งานดีไซน์ ที่โดนใจผู้บริโภค ในเมื อ งไทย มู ล ค่ า ของตลาดนี้ กว่ า 10,000.-ล้ า นบาทต่ อ ปี การเปิดตลาดการค้าเสรีอาเซียน จึงเป็นโอกาสให้ทั้งสินค้าไทย ผู้ ผลิตไทยและผู้บริโภคคนไทย เพิ่มทางเลือกได้กว้างขวางมากขึ้น พั นธมิ ต รทางการค้ า ที่ ม าร่ ว มงานนี้ คื อ สิ ง คโปร์ มาเลเซี ย และ เยอรมัน ผมมั่นใจในสินค้าและฝีมือคนไทย จึงสนับสนุนให้งานนี้กลาย เป็นงานระดับสากลได้ ในอนาคต และเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดี ให้วงการนี้ ของเมืองไทยด้วยครับ”
30
งานนี้มีโฟนอินจากมาเลเซีย ว่าจะมาร่วมงาน ด้วยแน่นอน
คุณจิรบูลย์ วิทยสิงห์ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมของขวัญของ ชำ�ร่วยไทยและของตกแต่งบ้าน ซึ่งทำ�หน้าที่ประธานจัดงาน กล่าว ถึงงานนี้อย่างเปิดเผยและมั่นใจ งานนี้ มีการโชว์ความไฮเทค สัมภาษณ์ข้ามประเทศ ในขณะที่ มีการแถลงข่าว คือต่อสายแบบโฟนอิน คุยกันสดๆ กับ Mr. Alan Ong Yeow Fool นายกสมาคมของขวัญของชำ�ร่วยมาเลเซีย เขา บอกว่า ยินดีมาร่วมงานนี้ เพราะมองตลาดเมืองไทยมีแนวโน้มดีมาก จากจำ�นวนประชากร จำ�นวนนักท่องเที่ยว สมาชิกชาวมาเลย์ได้ ประโยชน์ แ น่ ๆ งานนี้ สิ น ค้ า ที่ เ ตรี ย มมาโชว์ เป็ น สิ น ค้ า ที่ เ ป็ น เอกลักษณ์ของประเทศ เป็นผลิตภัณฑ์จากไม้ และจะโชว์สินค้าแนว innovation ด้วย บู ธ แสดงสิ นค้ า กว่ า 200 บู ธ จาก 6 สมาคมผู้ ป ระกอบการ พันธมิตรทางการค้าและมีราว 50 บูธ จากผู้ประกอบการจากต่าง ประเทศ รวมทั้งการมีงานสัมมนา เรื่องแนวโน้มอุตสาหกรรมของ ขวัญ ของชำ�ร่วยอาเซียน และอีกหัวข้อที่น่าสนใจ คือ เทคนิคการ เลือกซื้อของชำ�ร่วยจากนักจัดซื้อแถวหน้า มาเดินงานเดียว คุ้มค่าดี 1-3 กันยายน นี้ เจอกันที่ศูนย์นิทรรศการและการประชุมนานา ชาติไบเทค - BITEC
“ปลูกป่าแบบวัฒนวิทยา”
รูปภาพแทนคำ�พูดและความรู้สึกได้นับร้อยนับพัน
การทำ�กิจกรรมเพื่อสังคม มีบทพิสูจน์ด้วย “กาลเวลา” ไม่เพียง อึด ไม่เพียงโรยผักชี และไม่เพียงสร้างกระแสให้ส่งผลไปยังยอดขาย แต่ต้องพิสูจน์ใจกันแบบยาวนาน ด้วยใจที่ต้องใช้ “ใจ” ด้วยกันเอง มามอง ค่ายฟีล์ม “ลามิ น่ า ” ลงมื อ ทำ� โครงการเพื่ อ สั ง คมแบบจริ ง จั ง หลังตกผลึกแนวคิดมาตั้งแต่ปี 2551 ต่อเนื่องมาจนถึงปีนี้ ทั้งการ ปลูกป่า ปลูกปะการัง ปีนี้ - ปีล่าสุด ออกมาเล่า ให้พวกเราฟังว่า เป็นโครงการปลูกป่า บนพื้นที่ 50 ไร่ ของอุทยานแห่งชาติไทยประจัน ที่จังหวัดราชบุรี ไม่ ไกลจากเมืองหลวง ไม่กันดาร แต่เป็นการป้องกันการบุกรุกของชาว บ้าน ที่จะทำ�ให้พื้นที่ป่าลดลง “การปลูกป่าครั้งนี้ เป็นการปลูกแบบวัฒนวิทยา หรือเรียกกัน ง่ายๆว่า ปลูกป่าเพื่องานวิจัย จึงเป็นการปลูกควบไม้โตเร็ว และไม้ ยืนต้นเศรษฐกิจ รวมทั้งรับอาสาจัดสรรงบประมาณดูแลต่อเนื่องอีก 2 ปี เพื่อให้แน่ใจว่าต้นไม้ จะมีการดูแล จนกว่าจะเติบโตได้เองตาม ธรรมชาติ งานนี้ พวกเรามีความสุข ที่ใส่แรง ใส่ใจ ไปปลูกป่ากันทั้งบริษัท ทั้งคู่ค้า ชุมชน และต้องขอขอบคุณชมรมรถขับเคลื่อนสี่ล้อ กลุ่ม กระทิงโทน ที่ช่วยนำ�ร่อง เดินหน้า สำ�รวจแหล่งพื้นที่ ที่สมควร ที่ เหมาะสม ให้เราเสมอมาคะ” คุณจันทร์นภา สายสมร กรรมการ ผู้ จั ด การ บริ ษั ท เทคโนเซล (เฟรย์ ) จำ � กั ด ขึ้ น เวที เ ล่ า พร้ อ มกั บ
32
แถลงข่าวเล่าเรื่อง อาการเหมือน Talk Show
ประธานชมรมฯ หลั ง จากที่ ฉ ายเบื้ อ งหลั ง การปลู ก ป่ า ให้ เ ห็ น บรรยากาศ เย็นฉ่ำ�ของต้นไม้และสายฝน ในวันลงพื้นที่กันไปแล้ว ใครที่เคยไปร่วมกิจกรรมเพื่อสังคม ในรูปแบบต่างๆ ของหลาย ค่ายมาแล้ว คงพอจะจดจำ�อาการหัวใจพองโต ชื่นใจ กับการใส่ใจ โลก ของชาวโลก และรู้สึกเป็นสุข กับการแบ่งปัน ไม่เบียดเบียน ชาวโลกและธรรมชาติจะอยู่ร่วมกันอย่างสมดุล ความสุขแบบนี้ แหละที่มนุษย์ คนเดินดิน ถวิลหา….
“มั่นใจเมืองไทย” ยิ่งกว่าคำ�หาเสียงของพรรคการเมืองไหนๆ ที่มั่นใจเมืองไทย แม้ จะมีความคิดที่แตกต่าง สวมเสื้อสีต่างกัน เหลือง - แดง แต่นี่คือ อารมณ์และบรรยากาศตามแนวทางประชาธิปไตย 4 คำ�ถาม ที่มีคำ�ตอบ อันแหลมคม ฟังแล้วใจรื้น ใจสู้ ใจเกิน ร้อย ในฐานะที่เป็นคนไทย เจ้าของประเทศ ลองอ่านกันดูนะ ความจำ � เป็ นของงานพิ ม พ์ อิ ง ค์ เจ็ ท กั บ โลกยุ ค ดิ จิ ต อล ที่ ไม่ ต้องการกระดาษหรือสิ่งพิมพ์ ?? ตอบ: ผมคิดว่า ยังมีอีกหลายจุดของโลกที่เทคโนโลยีเข้าไม่ถึง หรือทดแทนด้วยสื่ออื่นไม่ได้ งานพิมพ์จึงมีความจำ�เป็นในอีกหลาย พื้นที่ ของโลกครับ แนวโน้มของ Green Media Product?? ตอบ: กระแสตื่ น ตั ว แรงมากครั บ เราเตรี ย มพร้ อ มด้ า น เทคโนโลยีมารองรับได้แล้ว อาจทำ�ให้ต้นทุนสูงขึ้นบ้าง แต่ความทัน สมัยจะช่วยทำ�ให้ทุกคนสบายใจได้ และสุดท้าย ภาพพจน์ดีๆ จะตี กลับมาเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้ มุมใดที่มั่นใจ ตลาดเมืองไทย ?? ตอบ: ผมชอบเมืองไทย ผมและครอบครัว มาเที่ยวกันหลายหน แล้ว ประทับใจกลับไปทุกครั้งครับ ไม่ใช่แค่เมืองไทยที่เรามั่นใจ แต่ เรามองทั้งทวีปเอเชีย จีน อินเดีย และอื่นๆ ที่มีอัตราการเติบโต ไม่ น้อยกว่า 20% ต่อปี ส่วนเมืองไทย ตลาดงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ยังโตได้ไม่หยุด อย่างการ เลือกตั้งทั่วไป ก็มีส่วนช่วยกระตุ้นตลาดได้ทั่วประเทศ การเมืองของ ระบอบประชาธิปไตยเป็นเรื่องปกติที่เห็นต่างกันได้ ผมว่าเป็นเรื่อง ปกติครับ ผมไม่กลัวการเมืองไทยครับ เพราะยังไงเสียเศรษฐกิจก็ ต้องดำ�เนินต่อไป การเลือกคู่ค้า ในการเป็นตัวแทนจำ�หน่าย พิจารณาจากอะไร ?? ตอบ : ไม่ยากที่จะควานหาตัวของเขาเจอ ผู้นำ�ในตลาดย่อมมี ความเด่น ให้พวกเรารู้จักอยู่แล้ว เราเป็นบริษัทข้ามชาติ ทำ�งานร่วม กับเจ้าของพื้นที่แล้วสบายใจ เราเป็นหุ้นส่วนที่สนับสนุนกันหลายชั้น ตลาดเมืองไทย เรามอบให้บริษัท จีเทค โอเอชเอ็ม จำ�กัดเป็นผู้ดูแล ตลาดแต่เพียงรายเดียว เราไม่ค่อยกังวลคู่แข่ง เพราะมั่นใจในคุณภาพ ในระยะกลางถึง ยาว คุณภาพจะช่วยพิสูจน์สินค้าของเราได้
คุณจเรศักดิ์ ทรงวุฒิวิชัย แห่ง บริษัท จีเทค โอเอชเอ็ม จำ�กัด (ซ้าย) เป็นผู้แทนจำ�หน่ายในตลาดประเทศไทย แสดงอาการผนึกกำ�ลังกับ CEO- Guy Gecht (กลาง) และ Ramin A. Kazemi –ผู้บริหารดูแลตลาด Asia Pacific (ขวา)
Mr. Guy Gecht : CEO หนุ่ม ชาวอิสราเอล จบด้านคณิตศาสตร์และ วิทยาการคอมพิวเตอร์ จากมหาวิทยาลัย ชั้นนำ�ของอิสราเอล เข้าร่วมงานกับ EFI เมื่อปี 1995 ด้วยตำ�แหน่งด้านงาน วิศวกรรม และได้รับแต่งตั้งในตำ�แหน่ง CEO ในปี 2000 Electronics For Imaging,Inc: EFI ธุรกิจ สัญชาติอเมริกัน เป็นธุรกิจงานพิมพ์ข้อมูล ด้วย ระบบสีที่ทันสมัย โดยเฉพาะการพิมพ์สีเครื่องสำ�อาง ลงในสื่อสิ่งตีพิมพ์ ที่ต้องเป็นสีเดียวกันแบบไม่ผิดเพี้ยน เช่น แคทตา ล็อค โบวชัวร์ แผ่นงานโฆษณาต่างๆ จดทะเบียนเป็นหลักทรัพย์ซื้อ ขาย ในตลาด NASDAQ ปัจจุบันขยายธุรกิจ เข้ามาสู่การพิมพ์ระบบ ดิจิตอลอิงค์เจ็ท ด้วยการเข้าซื้อเครื่องพิพม์ ยี่ห้อ VUTEX และรุก หนักในการทำ�ตลาด สู้กับคู่แข่งจากซีกโลกเอเชีย 33
ดร.วีรพงษ์ พลนิกรกิจ หัวหน้าสาขาวิชาเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีสุรนารี Asst.Pros.Dr.weerapong polnigongit Chair,school of information technology University of technology suranaree
บนความเคลื่อนไหว คำ�ใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก
อนุสาวรีย์กับภาพของออง ซาน ซูจี ผู้นำ�การต่อต้าน รัฐบาลทหารพม่า และผู้รับรางวัลโนเบลสาขาสันติภาพ พ.ศ. 2534
บริเวณใต้หอไอเฟลที่มีรถสัญจรไปมาในขณะที่นักท่องเที่ยวรอคิวแถวยาวเพื่อขึ้นหอไอเฟล
โฆษณาติดผนังตึกของโรงละคร Opéra national de Paris
“หลากผู้คน หลากความสนใจในปารีส”
ช่ ว งฤดู ร้ อ นของยุ โรป ราวสั ก ปลายเดื อ น กรกฎาคมที่ผ่านมา “กรุงปารีส” ดูจะเป็นช่วง ชีวิตที่น่าอยู่มากครับ แม้แดดจะกล้า แต่ก็มีลม เย็นๆ เป็นระยะ ผมเดินทางถึงสนามบิน Charles de Gaulle ปารี ส นั่ ง รถไฟไปยั ง ที่ พั ก ในตั ว เมื อ ง ขณะนั่ ง รถไฟผมคุ ย กั บ นั ก ศึ ก ษาจี นที่ บั ง เอิ ญ มานั่ ง ติ ด กัน ผมจึงถามเส้นทางกับเธอด้วยซะเลย เธออยู่ ปารีสมา 3 ปีเศษ ตั้งใจว่าจะหางานและอาศัย อยู่ในปารีสต่อไป เธอเตือนว่าให้ระมัดระวังข้าว ของที่มีค่า โดยเฉพาะการเดินทางในช่วงมืดค่ำ� ผมขอบคุณเธอก่อนจากกัน 14
ถึ ง ที่ พั ก หลั ง เก็ บ ข้ า วของแล้ ว ผมออกมา เดินเล่นแถวๆ ที่พัก พบอนุสาวรีย์ตั้งบนทางแยก ด้านหน้ามีรูปภาพของออง ซาน ซูจี ผมไม่แน่ใจ ว่านี่อาจจะเป็นส่วนหนึ่งของการร่วมจัดงานวัน เกิดของเธอครบรอบ 65 ปีหรือเปล่า “ปารีส” มีจุดท่องเที่ยวสำ�คัญที่นักท่องเที่ยว ต้องไม่พลาด คือ หอไอเฟล (Eiffel Tower) ต้อง ยื น รอเข้ า แถวยาวมาก ใจอยากจะขึ้ น ไป แต่ ตัดสินใจเดินเล่นรอบๆ เพื่อดูมุมถ่ายรูปเก็บไว้ดี กว่า และมีมุมขายของที่ระลึก ปูผ้าขาย มีตั้งแต่ กระเป๋าถือ แว่นตา ของที่ระลึก (อาทิ ไอเฟล ขนาดเล็กเป็นพวงๆ) และภาพวาด ฯลฯ
พิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ (Musée du Louvre) ผม รู้ตัวเลยว่า มีเวลาน้อยไปนิด เพราะหากจะชม พิ พิ ธ ภั ณฑ์ แห่ ง นี้ ให้ ค รบถ้ ว นต้ อ งใช้ เวลาอย่ า ง น้ อ ยๆ 1-2 วั น ดั ง นั้ น เวลาไม่ ถึ ง ครึ่ ง วั น ของ ผม จึงต้องเลือกจุดสำ�คัญๆ เช่น ภาพโมนาลิซา (Mona Lisa) รูปแกะสลักวีนัส (Vênus de Milo) และ The Winged Victory of Samothrace เป็นต้น ประตูชัย (Arc de Triomphe) เดินออกจาก สถานีรถไฟใต้ดินก็เจอเลย สะดวกดีจัง เดิน ตลอดถนน avenue des champs-élysées มี สถานที่ สำ � คั ญ อื่ น ๆ ตั้ ง อยู่ มี ร้ า นสิ นค้ า ชื่ อ ดั ง
สื่อนอกบ้านแบบ 3 ล้อ ในกรุงปารีส
ประตูชัย Arc de Triomphe
รถปั่นหลายล้อโฆษณาภาพยนตร์ที่กำ�ลังเข้าฉายในปารีส
มากมายที่ผมก็รู้จักบ้างไม่รู้จักบ้างและส่วนใหญ่ ผมเดินผ่านไปเฉยๆ เพราะมีความบกพร่องด้าน ความสามารถในการเป็นนักช้อป และไม่ได้ตั้ง เป้าหมายจะซื้อของ แต่ ถ้ า เป็ น เรื่ อ งอาหารก็ พ อมี เป้ า หมายอยู่ เหมือนกัน เพราะอาจารย์ที่ผมนับถือท่านหนึ่ง ซึ่งจบปริญญาเอกจากฝรั่งเศสและลูกศิษย์ที่อยู่ที่ นั่นเกือบ 10 ปี เปรยถึงรสชาติที่ดีของขนมปังที่ ฝรั่งเศส ซึ่งได้ยินครั้งแรกก็เฉยๆ แต่เมื่อได้ลอง สมองสั่งการให้คิดถึงคำ �พูดของทั้ง 2 คนทันที และเห็นด้วยกับคำ�ล่ำ�ลือครับ ส่วนเรื่องสื่อนอกบ้านที่เข้าตากรรมการ (ผม
ตู้ขายนิตยสาร/หนังสือพิมพ์และสิ่งเล็กน้อย
คนเดียว) คือ บรรดารถจักรยานแบบ 3 ล้อและ หลายล้อพร้อมโฆษณาที่เข้าถึงคนเดินถนน ส่วน คนปั่นก็ได้ออกกำ�ลังกายและรับแสงแดดในฤดู ร้อนไปพร้อมๆ กัน ผมมีอีกหลายรูปมาฝากกัน ด้วยนะครับ ขากลับบนเครื่อง TG สายการบินแห่งชาติ หลายคนถือถุง Louis Vuitton: ส่วนผมอุทาน ในใจ OMG- Oh my God !!! ผมโชคดีที่ได้นั่ง ติดกับคนกัมพูชา แต่น่าเสียดายที่สุด เพราะทั้ง ลุงและป้าท่านไม่สามารถพูดภาษาอังกฤษหรือ ไทยได้ (แต่พูดภาษาเขมรและฝรั่งเศสได้) เพราะ อยากจะพูดคุยกับท่านทั้ง 2 มาก อยากถามถึง
เรื่องราวต่าง ๆ ทั้งวัตถุประสงค์การเดินทางไป ปารี ส และความคิ ด เห็ นต่ อ ความสั ม พั นธ์ ไทย กัมพูชา ฯลฯ ทำ�ให้รู้สึกว่าผมควรจะเรียนและ รู้ภาษาฝรั่งเศสหรือเขมรบ้าง ซึ่งจะทำ�ให้ผมมี ความสุขที่จะได้พูดคุยสอบถามคนอื่นๆ และรู้ใน สิ่งที่อยากรู้ โลกแห่งการสื่อสารจะไม่สามารถปิด กั้นโลกทั้งใบได้อีกต่อไป… จริงไหมครับ…
15
ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้าน บรรเจิดเกิดขึ้นได้ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่
สุรเชษฐ์ บำ�รุงสุข บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำ�กัด Surachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic
“Shell FuelSave”
เชลล์ออกผลิตภัณฑ์ใหม่สำ�หรับเครื่องยนต์ ทั้งแกสโซฮอล และดีเซล ภายใต้ข้อความที่ว่า “Shell FuelSave สามารถช่วยประหยัดได้ถึง 1 ลิตรต่อถัง” โจทย์สำ�หรับแผนงานสร้างสรรค์ในครั้งนื้ คือ ความต้องการแนะนำ�ให้กลุ่มเป้าหมายทั่ว ประเทศได้ตระหนักถึงนวัตกรรมใหม่ของ Shell และเป็นการเพิ่มยอดขายในเวลาเดียวกัน สื่ อ ที่ จ ะตอบโจทย์ ในแผนงานสร้ า งสรรค์ สำ�หรับแคมเปญเพื่อคนขับรถคงจะไม่มีอะไรที่ จะเหมาะสมไปมากกว่าการใช้ street furniture ที่ตั้งอยู่ตามถนนเส้นหลักของกรุงเทพฯ โดยรูปแบบของการใช้สื่อ MUPI ไม่ว่าจะเป็นถนนเส้นสุขุมวิท สีลม สาธร และพหลโยธิน เน้นจุดที่ไม่ไกล จากปั๊มน้ำ�มัน Shell และ70% ของจำ�นวน MUPI จะอยู่ในเขตธุรกิจของ กรุงเทพฯ ทั้งนี้เพื่อเป็นการตอกย้ำ�ในด้านการเป็นผู้นำ� และนวัตกรรมตัวใหม่ ของ Shell เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น จึงมีการนำ�รูป แบบของสื่อ Digital มาผสมผสานกับ MUPI เพื่อที่จะสร้างความโดดเด่นใน ใจกลางเมืองกรุงเทพฯ โดยเฉพาะในยามค่ำ�คืนที่กลุ่มเป้าหมายจะได้สังเกตุ เห็นตัววิ่งสีแดงพร้อมกับหยดน้ำ�มันสีทองที่จะสื่อถึงความประหยัด ผลตอบรับโดยการใช้สื่อผสม ไม่ว่าจะเป็นสื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และ สื่อนอกบ้าน สามารถที่จะทำ�ให้แผนงานของ Shell FuelSave ได้รับการ จดจำ�จากกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี นี่ก็ถือว่าเป็นอีกผลงานที่นำ�รูปแบบของ สื่อนอกบ้านมาผสมกับสื่อ Digital ในรูปแบบง่ายๆ ได้เป็นอย่างดี
36
Shell launched new innovative products for both Gasohol and Diesel with its key message: “Shell FuelSave can save up to 1 liter per tank.” Objectives of this campaign are to promote its new technology and also to increase sales nationwide. OOH Strategies : • The idea is to promote its key message that filling up your tank with Shell FuelSave could save up to 1 liter. Therefore, you could enjoy going places: Going shopping; Picking up kids from school: Going to work, etc. without having to worry about filling up gasoline over and over. • Fifty MUPIs were chosen to bombard and to build advertising awareness towards drivers in Bangkok. These MUPIs have been placed in high traffic areas on major roads and not too far from Shell gas stations. They have covered up to 70% of Bangkok’s Business districts. • To make them stand out from cluttered media environment, MUPIs located on prime sites will include red streamers depicting benefits of Shell FuelSave during days and nights. Result : • Using mass media as TV and print to create nation-wide coverage, while creating local mass coverage via MUPIs in Bangkok, client has been satisfied with an overall feedback because of high advertising awareness and an increase in sales. Country: Title: Product: Client: Creative Agency: Media Agency: OOH Agency:
Thailand Shell FuelSave Shell FuelSave The Shell Company of Thailand Limited JWT MediaCom Kinetic
ทำ�ยังไงให้ขายของได้ ด้วยงานปิ๊ง ทิ้งหมัดเข้ามุม
มณฑิชา สุขจันทร์ ผู้ผ่านประสบการณ์งาน IMC มากว่า 20 ปี
“การตลาดโดนใจ ยุค 3.0” การตลาดในวันนี้ต่างจากการตลาดในยุค 1.0 ที่เน้นความ สำ�คัญของตัวผลิตภัณฑ์ และยุค 2.0ที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์ กลาง การตลาดวั นนี้ เป็ นการตลาดต้ อ งใช้ แนวทางแบบองค์ รวม มองผู้บริโภคที่มีหลายมิติและขับเคลื่อนด้วยค่านิยม ยุค 3.0 คือการทำ�ตลาดในสภาวะที่โลกเสื่อมโทรม และผู้บริโภค มี พ ฤติ ก รรมตื่ น ตั ว ให้ ค วามสนใจกั บ สิ่ ง แวดล้ อ ม ในยุ ค ที่ เทคโนโลยี มี ส่ ว นสำ � คัญ ในชี วิ ต ประจำ � วัน ผู้บ ริ โภคสามารถ ติดต่อสื่อสารได้รวดเร็ว ดังนั้นการตลาดยุค 3.0 จึงต้องเข้าไปมีบทบาทในการแก้ ปัญหาของสังคม โดยการให้ความสำ�คัญกับพันธกิจ วิสัยทัศน์ และค่านิยมองค์กร รวมทั้งการเผยแพร่พันธกิจขององค์กรหรือ ของแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภคเพื่อนำ�ความเปลี่ยนแปลงในทางที่ดี องค์ ก รในยุ ค 3.0 ต้ อ งพยายามใช้ ก ารตลาดนำ � สิ นค้ า และ บริการไปสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ซึ่งอยู่ที่ฐานของพีระมิดเป็นผู้มี รายได้น้อย อาศัยอยู่ในชนบทห่างไกล ช่วยเหลือให้คนกลุ่มนี้มี อาชีพและรายได้เสริม นอกจากนี้การตลาดยุค 3.0 ต้องมีส่วนร่วมแก้ไขปัญหาสิ่ง แวดล้อมและสังคมอย่างยั่งยืน ต้องเป็นทั้ง ผู้สร้างนวัตกรรม ผู้ ล งทุ น หรื อ ผู้ เ ผยแพร่ ทั้ ง นี้ ขึ้ น อยู่ กั บ พั นธกิ จ วิ สั ย ทั ศ น์ ค่านิยมของแต่ละองค์กร เป็นสำ�คัญ หนังโฆษณาเรื่อง Free Doritos ผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยว เป็นตัวอย่างการสร้างสรรค์ของผู้บริโภคที่นำ�เสนอไอเดียเข้าไป ที่บริษัท หนังโฆษณาเรื่องนี้ได้รับรางวัลดีเด่นจากการตัดสิน ของ The 21st Annual USA Today Super Bowl Ad Meter สามารถเอาชนะหนังโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยเอเยนซี่โฆษณา มืออาชีพ หรือในเมืองไทย ที่มีเวบยักษ์ใหญ่รายหนึ่งได้ใช้ศักยภาพ ในการช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำ�ท่วมในช่วงที่ผ่านมา การตลาดในวันนี้ จึงไม่ใช่แค่ 4 Ps แต่มี P เพิ่มมากขึ้น นั้นก็คือ คน (People) กระบวนการ (Process) การมีรูปแบบ สัมผัสได้ (Physical Evidence) ความเห็นของมวลชน (Public opinion) พลังทางการเมือง (Political power) ยังมีเรื่องเล่า จากของจริง ในตลาดจริง จับต้องได้ มาเล่า สู่กันฟังในฉบับหน้า แล้วพบกันใหม่ค่ะ 1.0 2.0 3.0
14
งบประมาณการใช้สื่อ MEDIA
ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD JANUARY-JUN 11 VS 10 BAHT MILLIONS YTD 11 SOV% YTD 10 SOV% DIFF
TV RADIO NEWSPAPERS MAGAZINES CINEMA OUTDOOR TRANSIT IN STORE INTERNET TOTAL
32,493 2,870 7,154 2,735 3,333 2,115 1,227 1,042 227 53,195
61.08 5.40 13.45 5.14 6.27 3.98 2.31 1.96 0.43 100.0
29,086 2,776 6,901 2,631 2,672 1,885 1,047 519 134 47,650
61.04 5.83 14.48 5.52 5.61 3.96 2.20 1.09 0.28 100.0
3,407 94 253 104 661 230 180 523 93 5,545
% Change 11.71 3.39 3.67 3.95 24.74 12.20 17.19 100.77 69.40 11.64
Total Industry – Exclude Section : Classified, House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
ครึ่งปีแรก โฆษณาโต 12% เทียบช่วงตัวในเวลาเดียวกันของเม็ดเงินโฆษณา ระหว่างปี 2554 และ 2553 บอกว่าทุกประเภทสื่อขยายตัวทั้งสิ้น สามอันดับแรก ที่มีอัตราเติบโตสูงสุดคือ in store, internet และ cinema ด้วยตัวเลขเติบโตร้อยละ 100.77, 69.40 และ 24.74 ตามลำ�ดับ
TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND 000’BAHT YTD JANUARY-JUN 11 VS 10 ADVERTISER UNILEVER (THAI) HOLDINGS PROCTER & GAMBLE (THAILAND) NESTLE(THAI) LTD. L'OREAL (THAILAND) LTD. BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. COCA-COLA (THAILAND) OFFICE OF THE PRIME MINISTER AJINOMOTO SALES CO.,(THAILAND) OSOTSPA CO.,LTD.
2011 3,212,623 1,286,715 1,119,121 898,121 889,098 882,392 787,544 682,007 645,943 566,587
2010 3,456,278 1,185,416 980,488 817,207 1,036,575 689,406 533,290 537,963 836,487 559,626
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
สามในสิบ สินค้า โฆษณาลดลง 6 เดือนแรกของปี 2554 มีสินค้าเพียง 3 ใน 10 ปรับตัวที่มีเงินโฆษณาลดลง คือ Unilever, Beiersdorf และ อายิโนะโมะโต๊ะ โดยเฉพาะกลุ่ม อายิโนะโมะโต๊ะ ลดลงถึง 23% ทั้งนี้อาจเป็นผลสืบเนื่องมาจากสาเหตุภัย สึนามิ เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา 42
งบประมาณการใช้สื่อ 000’BAHT YTD JANUARY-JUN 11 VS 10 TOP 10 BRANDS GROUP ESTIMATED ADSPEND 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
BRANDS COKE SOFT DRINK TOYOTA PASSENGER CARS TMB BANK OIL OF OLAY FACIAL SKINCARE PRODUCT ISUZU PICKUPS HAPPY MOBILE PHONE SYSTEM POND'S FACIAL SKINCARE PRODUCT CLEAR ANTI DANDRUFF SHAMPOOS SUNSILK HAIR PREPARATIONS PRODUCT RANGE PEPSI SOFT DRINK
2011 484,300 391,737 315,034 312,610 303,169 302,408 299,058 287,439 285,716 276,896
2010 330,506 318,104 170,803 314,192 443,098 451,116 307,851 175,432 137,335 247,484
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2007 - June 2011 หน่วย : ล้านบาท
52,935
51,136
60,000
53,484
60,766
70,000
50,000 TV Radio Newpapers Magazines
32,488
40,000
Cinema Outdoor*
30,000
Transit* In Store
3,335 2,081 1,212 843 227
2,860 6,159 2,425
5,986 3,846 2,254 1,120 290
5,655
15,000 6,114
4,947 3,960 1,755 820 259
14,149 5,227
6,165
5,823
4,173 4,216 1,360 560
956 570
4,391 4,480
6,933
15,288
15,826
Internet
5,903
10,000
6,401
20,000
0 2007
2008
2009
2010
2011
Source : The Nielsen Company (Thailand) ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)
44
Cover Story
“เหมือนว่า มีนัด กัน…”
การขยันไปเดินงานแสดงสินค้าของคนยุคนี้ พบว่ามีส่วนในการสร้างแรงบันดาลใจ สร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับอีกหลายคน เพราะเป็นการตลาดแบบเปิดโอกาสให้ผู้ซื้อ ผู้ขาย ได้เจอกัน เพราะจะมีการโชว์สินค้า บริการแปลกใหม่ เพราะจะมีการแสดงเทคโนโลยี ใหม่ๆ เพราะมีการเคลื่อนย้ายทุน สินค้าและบริการ อย่างเสรี รวดเร็ว เกิดแนวโน้มแฟชั่น ที่กระจายตัวเร็วเพียงชั่วข้ามคืน แต่ละกลุ่มก้อน มองงานแสดงสินค้า (เพียงงานเดียว) ที่เกี่ยวข้องกับสื่อนอกบ้านใน ประเทศไทยอย่างไรบ้างนั้น น่าสนใจเชียวแหละ…
่างไร สสปน. ว่าอย
ัด ในมุมของผู้จ
Cover Story
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
คุณสักกฉัฐ ศิวะบวร
คุณศุภวรรณ ตีระรัตน์
Mr. Sakkachat Sivabovorn
Ms. Supawan Teerarat
กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอบริก จำ�กัด
Managing Director Ibrix Co.,Ltd.
“งานแรกของสื่อนอกบ้าน”
แนวคิดของ “นักคิด” จากผลงานชิ้นเอกฝีมือกระบะ “แครี่บอย” เมื่อ หลายปีก่อน แปรปรับมาเป็นผู้จัดงานแสดงสินค้า เมื่อ 8 ปีก่อนของเขา ดูว่า จะต่อยอดทางเดินได้มาต่อเนื่อง “ผมรับแนวคิดนีม้ าจากคุณวินยั ศิลปศิรพิ ร ซึง่ ท่านเป็นนายกสมาคมป้าย และโฆษณา ในขณะนั้น จนกลายมาเป็นงาน Sign Asia and Media Expo 2004 เพราะมองในมิติเดียวกันว่า สื่อนอกบ้านโตแบบไม่หยุดเชียวละครับ” เป็นที่ฮือฮามาก สำ�หรับผู้ประกอบการในธุรกิจสื่อนอกบ้าน ที่น่าจะเป็นงาน แรก งานเดียวจนกระทั่งถึงวันนี้ ที่มีงานแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจนี้ โดยตรง ลำ�ดับของงานต่อเนื่องเรื่อยมา แม้จะประสบเหตุขัดข้องทางการเมืองอยู่ บ้าง การเดินทางของงานก็ล่วงเลยมาเป็นปีที่ 8 ภายใต้แนวคิด “Creative Sign & Visual Communication Design” โดยควบรวมงานสื่อประเภทงาน ดิจิตอลเข้ามาอยู่ในงานเดียวกันนี้ด้วย พบว่างานนี้เป็นศูนย์รวม “ตลาดกลาง” ของผู้ประกอบการที่สามารถมา พบปะ เจอกันราวแฟนคลับที่นัดมาเจอในงานประจำ�ปี กลุ่มผู้ประกอบการ ที่มาร่วมออกบูธ แสดงสินค้า ได้แก่ ตัวแทนจำ�หน่าย เครือ่ งพิมพ์หลายขนาด อุปกรณ์ตา่ งๆ ทีใ่ ช้ในการผลิตสือ่ นอกบ้าน ทัง้ งานป้าย โฆษณาและงานสื่ออื่นๆ ที่เป็นแนวคิดสร้างสรรค์ นอกจากนี้ การพัฒนาสื่อก้าวสู่ยุคดิจิตอล จึงต้องเปิดแนวโน้มด้านนี้เข้า มาเสริมอีกฮอลล์ คนที่มาเดินงานจึงเห็นทั้งสองภาพ อย่างตื่นตา ตื่นใจ ใครบ้าง ที่ควรใช้เวลา ระหว่าง 13 - 16 ตุลาคม 2554 เพื่อไปร่วมงานนี้ “ผมคิดว่า การเดินงานแสดงสินค้า ได้ประโยชน์ทั้งนั้นแหละครับ เพราะ ผูอ้ อกบูธก็อยากโชว์สนิ ค้า เทคโนโลยีใหม่ๆ ไอเดียสือ่ นอกบ้าน มีมากจริงๆ นะ ครับ รวมทัง้ เรือ่ งของโลกดิจติ อล วันนีม้ าประชิดถึงตัว อยูใ่ นทุกกิรยิ าของการ ใช้ชีวิตประจำ�วันแล้วครับ” ในฐานะผูจ้ ดั งาน คุณสักกฉัฐ มัน่ ใจในทิศทางของการจัดงานแสดงสินค้า ที่จะมีส่วนทำ�ให้เกิดธุรกรรมทางการค้าขึ้น งานนี้ได้รับรางวัลจากสำ�นักงาน ส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ(องค์กรมหาชน) ในฐานะผู้จัดงานที่ อยู่ระดับสากล เมื่อปี 2553 ที่ผ่านมา อย่างไรก็ดี ปัจจัยแห่งความสำ�เร็จของงาน ย่อมมีองค์ประกอบอีกหลาย ส่วน ยิง่ นานครัง้ ของการจัดงาน ย่อมเกิดความท้าทายต่อผูจ้ ดั เพราะผูบ้ ริโภค ย่อมต้องการสินค้าแปลกใหม่อยู่ตลอดเวลานั่นเอง…
ผู้อำ�นวยการฝ่ายงานแสดงสินค้านานาชาติ สำ�นักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์กรมหาชน) - สสปน. Exhibition Director Thailand Convention and Exhibition Bureau (Public Organization) - TCEB
“หนุนจัดงานในเมืองไทย”
ภารกิจหลักของสสปน. คือการส่งเสริมให้มีการจัดงานประชุม จัดงาน แสดงสินค้าในเมืองไทย เพราะข้อมูลบ่งชีว้ า่ ลูกค้ากลุม่ นี้ เป็นผูเ้ ข้าร่วมประชุม ทีม่ กี �ำ ลังซือ้ เมือ่ ประชุมเสร็จ มักจะใช้เวลาพักผ่อนต่อ ทำ�เงินตราเข้าประเทศ และมีส่วนขับเคลื่อนการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจ หน่วยงานนี้ ก่อตั้งเมื่อปี 2547 สังกัดสำ�นักนายกรัฐมนตรี และดูเหมือน ว่าจะมีบทบาทมากขึ้น ตามภารกิจและความสำ�เร็จของงานในแต่ละปี พบว่างานแสดงสินค้าในประเทศไทย เติบโตขึ้นทุกปีราว 15-20% โดยมี ปัจจัยหนุน คือเรือ่ งภูมศิ าสตร์ทตี่ งั้ และความพร้อมของพืน้ ทีจ่ ดั งาน รวมกว่า ห้าแสนตารางเมตร-มากที่สุด ครองแชมป์อันดับหนึ่ง ในเอเซียน พืน้ ทีจ่ ดั งาน ทัง้ 5 แห่งใน กรุงเทพและปริมณฑล ได้แก่ ไบเทค เมืองทอง ธานี ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ สยามพารากอนและเซนทารา พืน้ ทีจ่ ดั งานทัง้ 3 แห่ง ในส่วนภูมภิ าค ได้แก่ หาดใหญ่ พัทยาและขอนแก่น ล้วนมีความพร้อม เป้าหมายในปี 2554 คือ ตัวเลขของกลุ่มเป้าหมาย 720,000 คน และเงิน สะพัดเข้าประเทศกว่า 57,600 ล้านบาท “จากสถิตขิ ณะนี้ มีงานแสดงสินค้า 83 งานทีท่ าง สสปน.ให้การสนับสนุน ในหลายรูปแบบของกลยุทธ์ เช่น 100 - a head: สนับสนุนกรณีมีแขกต่าง ประเทศเข้ามาร่วมงาน คนละ 100 เหรียญสหรัฐ, extra night extra time: มอบสิทธิห้องพักฟรี 1 คืน มี 40 โรงแรมเข้าร่วมโครงการ รวมทั้งการเปิด Fast track ช่องเขียวในการผ่านการตรวจคนเข้าเมือง “สำ�หรับงาน Sign Asia Expo สสปน. ให้การสนับสนุนมาแล้ว 3 ครั้ง ปีนจี้ ะเป็นปีที่ 4 เพราะงานนีเ้ ป็นงานแสดงสินค้าเพียงงานเดียวของกลุม่ ธุรกิจ นี้ ประเทศไทยมีอัตราการเติบโตของธุรกิจสื่อนอกบ้านสูง มีการใช้งานมาก วัสดุอุปกรณ์ต่างๆ จะมีการพัฒนาตัวเร็ว ผู้ประกอบการสามารถเชื่อมโยงไป ยังต่างประเทศได้คล่องตัว การจัดงานแสดงสินค้าจึงมีส่วนช่วยให้ผู้ประกอบ การเพิ่มช่องทางในการทำ�ธุรกิจค่ะ” Sign Asia Expo เป็นงานที่ได้รับรางวัล Approved Event จาก สสปน. ในปี 2553 ซึ่งหมายถึงเป็นงานที่จัดเกณฑ์อยู่ในงานระดับสากล นอกจากการสนับสนุนงานแสดงสินค้าทีก่ อ่ ให้เกิดการค้าระหว่างประเทศ แล้ว สสปน. ยังมีนโยบายให้การสนับสนุนการจัดงานลักษณะเดียวกันนีภ้ ายใน ประเทศ เรียกว่า Domestic MICE ให้สามารถนำ�มาหักเป็นค่าใช้จ่ายได้ 200% เชื่อว่างานประเภทนี้ นับวันแต่จะขยายตัว และมีแนวโน้มที่ดีต่อการ ค้าทั้งภายในและระหว่างประเทศ จากการตื่นตัวของผู้ประกอบการที่ต้อง ปรับตัวกับโลกการค้าเสรี อยู่ตลอดเวลา… 47
up Harmony G็นroว่า... เห มีความ
Cover Story
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
คุณยุวพล พรประทานเวช
นายกสมาคมป้ายและโฆษณา
Yuvaphol Pornpratharnwech
Chairman Advertising and Sign Producing Association (ASPA)
“ผมชื่นชมการจัดงานแสดงสินค้าของงาน Sign Asia ที่มีส่วนในการ สร้างการรับรูใ้ ห้กบั วงการสือ่ นอกบ้าน ทำ�ให้การรับรู้ ความเข้าใจของผูบ้ ริโภค ทั่วไป ไม่ได้คิดเพียงแต่ว่าสื่อนอกบ้าน มีเพียงป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่เท่านั้น เพราะยังมีอะไรอืน่ ๆ อีกมากมาย การนีช้ ว่ ยทำ�ให้พวกเราได้มาเจอเพือ่ นๆ ทัง้ ใน และต่างประเทศ เป็นเพื่อนอาชีพเดียวกัน ในฐานะทีผ่ มต้องดูแลสมาคมป้ายเอเชียด้วยแล้ว เราจะมีเพือ่ นๆ สมาชิก จากอีก 6 ประเทศมาร่วมงานนี้ด้วยครับ ในขณะที่งานประเภทเดียวกันนี้ก็มี ในต่างประเทศ เราก็ได้แลกเปลี่ยนกันด้วยครับ”
48
คุณอดิศร ศุขะทัต
นายกสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา
Adisorn Sukatat
Chairman Thai Advertising Business Development Association (TABDA)
“การสร้างเครือข่ายซึ่งกันและกัน เป็นเรื่องดีครับ เทคโนโลยี มีเงินซื้อ หาได้ แต่กับเพื่อนคงต้องใช้เวลา ผมคิดว่าเป็นเรื่องดี ที่งานแสดงสินค้า จะมี ส่วนช่วยให้ผู้ประกอบการจัดเวลามาคุยกัน เป็นกลุ่มใหญ่ มาแลกเปลี่ยนมุม มองกัน แม้จะเป็นคูแ่ ข่งกันอยูใ่ นที แต่ทกุ คนก็เป็นเพือ่ นร่วมอาชีพเดียวกันทัง้ นัน้ นะครับ การเปิดเสรี การเปิดตลาดประชาคมอาเซียน ย่อมจะต้องเตือนให้ผู้ ประกอบการคนไทย ต้องผนึกกำ�ลังกันไว้ อย่างเหนียวแน่นยิ่งขึ้นครับ”
Cover Story
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
คุณมารุต อรรถไกวัลวที
ประธานชมรมสื่อนอกบ้าน สมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย
คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ
Marut Arthakaivalvatee
ประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท
Chokechai Meteeyonpiriya
President Out-of-Home Media Club -Media Agency Association of Thailand (MAAT)
“การจัดงานนี้ เป็นเรื่องดีของชมรมฯ เพราะการประกวดงานสื่อโฆษณา นอกบ้าน- OHM Awards 2011 และปีที่ผ่านๆ มา มีโอกาสได้มาโชว์ในงาน นี้ด้วย ติดตามกันได้นะครับ ฝีมือและมันสมองของคนไทย ไม่ธรรมดาเลย หลายชิ้นเห็นแล้วทึ่ง คิด ได้ยังไงนี่ ผมคิดว่าสื่อนอกบ้านมีได้ไม่รู้จบจริงๆ”
President Thai Inkjet Club (TIC)
“ชมรมฯ มีกิจกรรมในงานนี้หลายปีต่อเนื่องมาแล้วครับ ปีที่ผ่านมา เป็นการโชว์ การแรปสติกเกอร์รถยนต์ ประเภทรถหรู รถแพง ทั้งเปลี่ยนสีรถ และตกแต่งเพื่อความสวยงาม สร้างสีสัน ดึงความสนใจได้ดีครับ ส่วนปีนี้ คณะกรรมการยังต้องคุยกันอีกนิดหน่อยจึงจะลงตัว เพราะสื่อ นอกบ้าน มีพัฒนาการ มีการแตกแนวคิด มีประเด็นอีกมากที่แสดงออกได้ สำ�หรับผมเป็นเรื่องดีที่มีงานแสดงสินค้า เหมือนเป็นศูนย์รวม กระตุ้นให้ ทุกๆ ปี ผูป้ ระกอบการต้องมาตัง้ แถว ออกมาพบปะลูกค้า เพือ่ นฝูงออกมาเจอ กันครับ”
49
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
คุณประวิชย์ ศรีบัณฑิตมงคล นายกสมาคมการแสดงสินค้า(ไทย)
Pravit Sribanditmongkol Chairman Thai Exhibition Association
“รุกงานได้”
“จุดเปลี่ยนสำ�คัญของอุตสาหกรรมการแสดงสินค้าในประเทศไทย คือ การก่อสร้างศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ เมื่อปี 2540 ส่งภาพให้เมืองไทย เป็นศูนย์กลางในการจัดแสดงสินค้าในเวลาต่อมา และมีการขยายจุดเพิม่ เติม ขึ้นมาอีกหลายแห่ง คยไทยมีวัฒนธรรมการต้อนรับ ยิ้มแย้ม เอื้อเฟื้อ เวลาแขกต่างประเทศ มาเมืองไทย จึงรู้สึกสบายใจ อบอุ่น มาเดินงานแสดงสินค้าแล้วมักจะใช้เวลา เที่ยวต่อซะเลย จึงเป็นที่มาตลาดท่องเที่ยวพ่วงเข้ามาอีก เป็น ตลาด MICE Meeting Intensive Convention Exhibition การจัดงานแสดงสินค้ามีความสำ�คัญในยุคการค้าเสรีมากครับ เพราะ เป็นช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ อาทิ เพื่อเพิ่มยอดขาย เพื่อส่งเสริม การขายโดยตรง เพื่อประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ขององค์กร และอื่นๆ จนวันนีผ้ มคิดว่าการแสดงสินค้ายังเป็นกิจกรรมทีย่ งั ไม่มสี อื่ ใดมาทดแทน แม้จะเป็นโลกยุคดิจติ อลแล้วก็ตาม เพราะผูซ้ อื้ และผูข้ ายได้พบปะกันโดยตรง ได้สัมผัสสินค้า หรือทดลองคุณภาพก่อนการสั่งซื้อ หรือได้พูดคุยกับคู่ค้าก่อน การร่วมลงทุนด้วยกัน แนวโน้มการแสดงสินค้าในประเทศไทย ยังคงเดินหน้าและขยายตัว แต่ ไม่รวดเร็วเท่าการตลาดผ่านสังคมออนไลน์ เนื่องจากการลงทุนของผู้จัดงาน ใหม่ๆ ยังไม่มีมากนัก และผู้แสดงสินค้าก็มีทางเลือกในการใช้สื่อผสมอื่นๆ เข้ามาด้วย สำ�หรับการเปิดประตูสตู่ ลาดประชาคมอาเซียน - AEC จะเริม่ มีผลบังคับ ใช้ในปี 2015 นั้น ผมคิดว่าเป็นได้ ทั้งการรุกและการถูกรุก ซึ่งต้องเตรียมตัว กันให้พร้อม เรื่องที่มีความสำ�คัญกับอุตสาหกรรมการแสดงสินค้าของไทย คือ การ อบรมพนักงาน ที่เข้าใจอุตสาหกรรมนี้อย่างชัดเจน หรือทางด้านการตลาด ต่างประเทศ หรือ ด้านภาษา เราต้องอุดจุดอ่อนนี้กัน ผมคิ ด ว่ า เมื่ อ บวกกั บ ความได้ เปรี ย บด้ า นอื่ น เมื่ อ คนไทยเราพร้ อ ม งานใหญ่ๆ ระดับอาเซียนหรือระดับโลก หันมาใช้เมืองไทย เงินสะพัดกันได้ ครับ”
50
ในฐานะของ Exhibitor
ฯ นายกสมาค็นมว่า... เห มีความ
Cover Story
คุณสุมาลี เลิศสุกิตติพงศา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เทคโนโลยี่ 2004 จำ�กัด
Sumalee Lertsukittipongsa
General Manager Technology 2004 Co.,Ltd.
“เจอลูกค้าตัวจริง”
ผูแ้ ทนจำ�หน่ายผลิตภัณฑ์ทเี่ กีย่ วข้องกับงานสือ่ นอกบ้าน ในหลายรายการ ทั้งเครื่องพิมพ์ “มิมากิ” จากญี่ปุ่น, HP, หมึกพิมพ์ เครื่องแกะสลัก เครื่องยิง เลเซอร์ และอื่นๆ “การออกงาน การร่วมงานแสดงสินค้า เป็นนโยบายของเราต่อเนื่องกัน มาหลายปีแล้วคะ ปีๆ หนึ่งมีการออกงาน ออกบูธ ราว 10 - 12 งาน ซึ่ง พิจารณาจากแนวคิดและประเภทของงานที่น่าจะมีส่วนเกี่ยวข้องกับการใช้ งาน ที่ต่อเนื่องมาถึงสินค้าของเรา ดิฉันคิดว่า การออกบูธ ในงานแสดงสินค้า จะช่วยให้เราได้เจอลูกค้าตัว จริง ได้รบั ฟังความคิดเห็นว่าลูกค้าต้องการอะไร มีขอ้ แนะนำ�อะไรบ้าง ทุกครัง้ เราจะนำ�กลับมาประเมินผล และปรับกลยุทธ์การทำ�งาน จุดหลักคือ การประชาสัมพันธ์บริษัทให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น แล้วยอดขายก็ จะตามมา ทุกครัง้ เรามักจะได้เจอลูกค้าใหม่ๆ และได้ดแู ล พัฒนาความสัมพันธ์ กับลูกค้าเก่า ทีมงานสนุกทุกครั้ง แม้จะเหนื่อยมากทุกครั้งก็เถอะ งานการ ตลาดเป็นเรื่องใหญ่ที่ต้องนำ�หน้า งาน Sign Asia Expo เราออกบูธทุกปี ไม่เคยขาดเลย จนกลายเป็นเวลา ประจำ�ปีที่จะนัดเจอกัน ระหว่างเราและลูกค้า ซึ่งมักจะรอคอยว่าจะมีโปรโม ชั่นอะไรใหม่ๆ ออกมาไหม เหมือนแฟนคลับที่รอการมาเจอกัน งานในปีนี้ เราเตรียมการไว้แน่นอนคะ ลูกค้าไม่ผิดหวังแน่ จุดที่ตั้งของ เราก็เป็นที่เดิม เป็นแลนด์มาร์ค ที่หาง่าย แล้วเจอกันนะคะ”
Cover Story
ในฐานะของ Exhibitor
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
คุณกมล สิริชัน
คุณสอาด มาคราม
ผู้อ�ำ นวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เบสเทรด พรีซิชั่น จำ�กัด
ผู้จัดการทั่วไป บริษัท สหสติ๊กเกอร์ จำ�กัด
Mr. Kamol Sirichan
Mr. Sa-Ard Makram
Marketing Manager Bestrade Precision Limited.
“โชว์ฟังชั่น”
ผูแ้ ทนจำ�หน่ายอุปกรณ์ การพิมพ์ ในงานพิมพ์ งานสือ่ นอกบ้าน ทีต่ อ่ เนือ่ ง มานานกว่า 25 ปี มาแล้ว จากคนรุ่นแรก สู่คนรุ่นที่สอง วันนี้ของค่ายนี้ จึง มีกลยุทธ์ใหม่ๆ มานำ�เสนอลูกค้าได้ ไม่เคยผิดหวังเสมอมา “ทีมงานคาดหวังที่จะได้มีโอกาสโชว์เทคโนโลยีใหม่ๆ ให้ลูกค้าได้เลือก ได้รับรู้ และมีโอกาสได้ท�ำ ในสิ่งที่เป็นแนวทางใหม่ๆ ให้ธุรกิจสื่อนอกบ้านได้ เรื่องเครื่องพิมพ์ อาจจะเป็นเครื่องเดิม ที่ใช้งานในฟังชั่นอื่นๆ ได้อีก เรา อยากโชว์ชิ้นงานตัวอย่างจริงที่ท�ำ ได้ เป็นของใหม่ๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ ลูกค้า คิดตอบโจทย์ผู้ใช้งานได้ งานสร้างสรรค์ของงานโลกโฆษณา มีความ แปลกใหม่ได้ไม่รู้จบนะครับ แต่เมื่อคิดได้ ก็ต้องทำ�ได้จริง จากอุปกรณ์ จาก เทคโนโลยี จึงจะต่อตัวกันได้อย่างสมบูรณ์ ปีนี้เป็นปีที่ 2 ที่เราจะเข้ามาร่วมโชว์สินค้าในงาน แน่นอนครับ ต้องมี โปรโมชั่นพิเศษ ต้องอดใจรอชมในงานกันนะครับ ทีมงานเขายังไม่อนุญาตให้ ผมพูด ประเดี๋ยวไม่ตื่นเต้นครับ”
“จุลนิทัศน์” หรือการแสดง สินค้า ความหมายตามพจนานุกรม ฉบับราชบัณฑิตสถาน พศ. 2546 หมายถึง สิ่งหรือเรื่องที่ยกมา แสดงเพียงเล็กน้อย พอให้เห็น เป็นตัวอย่าง
General Manager Saha Sticker Co.,Ltd.
“มีผลกับยอดขาย”
ผู้แทนจำ�หน่ายอุปกรณ์เพื่อใช้ในการผลิตสื่อนอกบ้าน เกือบทุกชนิด อาทิ เครื่องพิมพ์ สติกเกอร์ หมึก สี หลอดไฟ LED และอื่นๆ “ผมและทีมงาน ออกบูธในงานนี้มาทุกปี ไม่เคยว่างเว้นเลยครับ เพราะ ว่าเราอยากโชว์เครื่องใหม่ๆ อุปกรณ์ใหม่ๆ โชว์เทคโนโลยีใหม่ๆ มีผลกับยอด ขายมาทุกปีเหมือนกันครับ งานแสดงสินค้า จัดว่าเป็นเวทีแสดง ที่มักจะขายสินค้าชิ้นนั้นๆ ได้ทันที ลูกค้าของเรา มีทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด ยอดขายจะมีมาต่อเนื่อง เกือบ ทั้งปี เป็นผลสืบเนื่องมาเกือบทุกงานโชว์ที่เราเข้าไปร่วมออกบูธ ปีนี้เราเตรียมพื้นที่ในบูธไว้ 72 ตารางเมตร กับทีมงานราว 12 - 15 คน อยากโชว์เครื่องพิมพ์อิงเจ็ทรุ่นใหม่จากเกาหลี เครื่องทำ�อักษร และอุปกรณ์ แปลกใหม่อีกหลายชิ้นครับ พูดถึงเทคโนโลยี เราเลือกใช้เกาหลี เพราะมั่นใจเรื่องความมั่นคงด้าน คุณภาพของสินค้าและบริการหลังการขายของเขาครับ เขามีการส่งคนเกาหลี มาสอน - ฝึกอบรม เราส่งพนักงานไปเรียนรู้ที่ประเทศเกาหลี แลกเปลี่ยนจน เป็นคู่ค้าที่ดีต่อกัน ลูกค้าสบายใจได้ ผมคิดว่า เรามีส่วนช่วยให้ธุรกิจสื่อนอกบ้าน ผลิตชิ้นงาน ผลงานดี คุณภาพดีสู่วงการได้ครับ”
51
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
“งานเนี๊ยบ” คุ ณจั ก รพล จั นทร์ ส ว่ า งภู ว นะ ผู้ จั ด การทั่ ว ไป ห้ า งหุ้ น ส่ ว นสามั ญ ซีเอ็นซี เมคเกอร์ จากรุ่นบิดาที่ทำ�ธุรกิจ ด้านเครื่องจักร เครื่องกลึง เครื่องตัด มากว่า 20 ปี พอมาถึงคนรุ่นลูก - คุณจักรพล เขาจึงใช้เทคโนโลยีด้านคอมพิวเตอร์ มาใช้คู่ กับงานการแกะสลัก ด้วยลวดลายต่างๆ ทีง่ า่ ยขึน้ มาก มีความแม่นยำ� รวดเร็ว “ผมออกบูธงานนี้เป็นปีแรก เพราะไปเจอในเว็บไซด์ และเจ้านายอีกคน เขาเคยไปเดินงานนี้ จึงออกปากว่า น่าจะเปิดตลาดงานร้านป้ายโฆษณาดูบา้ ง ผมคิดว่าเป็นตลาดที่น่าสนใจ เพราะงานเนี๊ยบของป้ายโฆษณา เป็นหน้าตา ของสินค้า เรามีเครื่องจักรที่ผลิตได้เองอยู่แล้ว จึงน่าจะมาลองทดสอบตลาด นี้ดูบ้าง ผมตั้งราคาพิเศษ เพื่อเปิดตลาดงานป้าย ในงานนี้โดยเฉพาะ ลองไป ทักทาย แวะชมกันดูได้ก่อนนะครับ”
คุณสิรีธร เนาวรัตโนภาส ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ธนาวัธน์อุสาหกรรม จำ�กัด “งานที่เกี่ยวกับอาหาร ดิฉันจะเดิน ทุกงาน เพราะเกี่ยวกับงานที่เราดูแล เดินดูความ ตื่นตัวด้านการตลาดว่ามีอะไรใหม่ๆ ดูกลยุทธ์ของคู่แข่ง คู่ค้า ยุคนี้คนจัดงานแสดงสินค้าเขาเก่งมาก แยกแยะกลุ่ม สินค้าได้ชัดเจน คนเดินก็เลือกได้ และจะไม่พลาดกับงาน ที่ตัวเองสนใจคะ”
52
ในฐานะของ Exhibitor
ในฐานะของ Exhibitor
Cover Story
คุณปรีชา ศิริบุญส่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟอร์เอฟเวอร์ เน็ทเวอร์ค จำ�กัด
Preecha Siriboonsong.
Manager Director Forever Network Co.,Ltd.
“ไม่หวงไอเดีย”
บริษัทนี้ ตั้งมาเมื่อปี 2536 และเริ่มเข้าสู่ตลาด LED เป็นเจ้าแรก เมื่อ 10 ปี ก่อน เป็นวัตถุดิบด้านเทคนิคอุปกรณ์น�ำ เข้าจากประเทศจีน ซึ่งหลายคนยัง ไม่มั่นใจเรื่องคุณภาพ แต่ของแบบนี้ น่าจะมีการบริหารจัดการได้ “ผมยอมรับว่า คนไทย หรืออีกหลายชาติ กลัวสินค้าเมืองจีน เรือ่ งคุณภาพ แบบตีหวั เข้าบ้าน เรารูป้ ญ ั หานี้ จึงต้องแก้ไข ต้องเข้มงวด จนตอนนีเ้ ริม่ วางใจ กันได้แล้ว ผมต้องบินไปควบคุมคุณภาพเองทุกเม็ด และขอบอกว่า ผมเป็นรายแรก ที่น�ำ เข้ามา จนเป็นที่ยอมรับ อย่างงานมอเตอร์โชว์ ที่ตั้งโชว์ไว้หน้างาน ก็เป็น ผลงานของเราครับ งานลูกบอล - eye ball เพื่อสัมผัส แตะเบาๆ ในพิธีเปิดงานนี้ เมื่อหลาย ปีก่อน ก็เป็นผลงานของเรา ตื่นตา ตื่นใจกันดี ใช่ไหมครับ ผมคิดว่า งานวัตถุดิบ เรื่องด้าน LED ใครๆ ก็เห็นเป็นเรื่องปกติ ธรรมดา มากกับงานยุคดิจิตอล แต่ส�ำ หรับผมจุดขาย คือ งานที่ต้องใส่ไอเดีย ใส่แบบ งานที่สร้างสรรค์ อย่างงานเปิดตัว กีฬาซีเกมส์ ของพี่อี๊ด - ศุภษร ก็เป็นคู่มิตร ทำ�งานกันมาหลายปีแล้ว งานนี้ เป็นงานเดียวในรอบปี ทีผ่ มเลือกมาเปิดตัวไอเดียใหม่ๆ ซึง่ ก็ไม่หวง ไม่กลัวที่จะถูกคัดลอกไอเดียไปบ้าง ถือว่าแบ่งๆ งานกันไปทำ�ครับ”
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
คุณจิณห์สิภา เธียรเจริญชัย ผู้จัดการแผนกกลยุทธ์ทางการตลาด หน่วยงาน PSB บริษัท ฟูจิ ซีร็อกซ์ (ประเทศไทย) จำ�กัด Jinsipa Thiencharoenchai PSB Strategic Marketing Manager Fuji Xerox (Thailand) Co., Ltd.
คุณเพชร ทิมทอง
เจ้าของและผู้จัดการ บริษัท ติวานนท์ พริ้น เซ็นเตอร์ จำ�กัด
Petch Timtong
Owner Tiwanon Print Center Co.,Ltd.
“เปิดทางทำ�ธุรกิจ”
Xerox - ชื่อที่เป็นเอกลักษณ์ในการเรียกขาน งานการถ่ายสำ�เนาเอกสาร บริษัทนี้ก่อตั้งในประเทศญี่ปุ่น เมื่อปี 1962 และมีการควบรวมกิจการเปลี่ยน ชื่อใหม่ เป็นชื่อปัจจุบัน เมื่อปี 1997 โดยมีการปรับตัวด้านเทคโนโลยี – การ ตลาด ให้เข้ากับยุคสมัยของโลกดิจิตอล “เรามองกลุม่ ลูกค้า เป้าหมายที่ ร้านงานป้ายโฆษณาทีอ่ าจต้องการโอกาส ต่อยอด ทำ�งานขยายขอบเขตได้กว้างขวางขึ้น เช่น อาจเป็นงานทำ�โบว์ชัวร์ นามบัตร แค็ตตาล็อค เป็นงานดิจิตอล พริ้นติ้ง ที่ต้องการความรวดเร็ว สวยงาม ใช้งานได้ทันที การออกงาน ร่วมงานแสดงสินค้าในทุกๆ ครั้ง เรามีโอกาสดีในการเรียน รู้ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างใกล้ชิด เกาะติดกระแสได้ดีเพราะเข้าถึง ตัวลูกค้าในยุคทีผ่ บู้ ริโภคฉลาดมากในการชอบมาเดินงานแสดงสินค้า เพิม่ ทาง เลือก เปิดโลกใหม่ให้ตัวเอง ลูกค้ากลุ่มนี้ นับวันจะมีมากขึ้น เราตัดสินใจมาร่วมงานนี้เป็นปีแรก เพราะอยากต่อยอดกับธุรกิจตระกูล ป้าย มั่นใจว่าเราเก่งเรื่องงานกระดาษ ภาพสวยๆ บนกระดาษจากบางไป จนถึง 300 แกรม มีส่วนเสริมช่วยงานป้ายได้กลมกลืน มีหลายรุน่ ของสินค้าทีค่ ดิ ว่าน่าจะเหมาะกับลูกค้ากลุม่ นี้ งานโรดโชว์ งาน แสดงสินค้า เป็นงานที่เราใช้เป็นกลยุทธ์และได้ผล ทุกครั้งที่ออกบูธ ยอดขาย ตามมาทุกครั้งคะ”
คุณสุโข สิงห์คราม กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอนเน็กชั่นส์ เวิลด์ไวด์ จำ�กัด “ผมเป็นคนชอบเดินงาน แสดงสินค้า มีเวลา มีจังหวะ เป็นต้อง แว่บไปดู ไปเดิน เพลินดีครับ ผมคาดหวังว่า จะ ได้เห็นสินค้าใหม่ๆ เทคโนโลยีแปลกใหม่ ถึงไม่ซื้อ แต่ไม่ตกข่าว แถมยังนำ�ออกมาเล่าสู่กันฟังได้ อีกครับ”
54
ในฐานะของ Exhibitor
ในฐานะของ Exhibitor
Cover Story
“จุดเดียวครบ”
“ลูกค้าผม เป็นร้านทำ�ป้าย โรงงานและเอเยนซี ผมขายอุปกรณ์ที่ใช้ ประกอบเป็นป้ายโฆษณา LED เป็นสินค้านำ�เข้าจากเกาหลีและจีน ซึ่งต้อง ดูแลเรื่องคุณภาพอย่างเข้มๆ เพราะลูกค้าจะกังวลใจ ถึงราคาจะรับได้แต่ก็ ต้องมีคุณภาพด้วยเหมือนกัน ผมออกบูธในงาน ปีนี้เป็นปีที่ 3 แล้วครับ คิดว่าเป็นงานเดียวที่เกี่ยวข้อง โดยตรงกับธุรกิจของผม มียอดขายและการตอบรับดีครับ ผมมีลูกค้าเพิ่มขึ้น ทุกปี ลูกค้าก็ชอบไม่ตอ้ งวิง่ ไปหาสินค้าหลายจุด มาจุดเดียวครบ และได้พดู คุย กันด้วย รู้ปัญหา ว่าจะช่วยกันแก้ไขจุดไหน อยากได้อะไรใหม่ๆ เพิ่ม เวลานัด เราก็มาเจอกันในงาน ตัวผมไปนั่งอยู่ที่บูธทุกวันครับ”
คุณโชติกา ชุบชูวงศ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ “เลอชาช่า” บริษัท คิวรอน จำ�กัด “ดิฉันเป็นคนชอบช้อปปิ้ง ชอบเดินห้าง ตามปกติของงานที่ต้องมา ช่วยทีมงานด้านการตลาดอยู่แล้ว ต้องมีข้อมูล ใหม่ๆอยู่เสมอ จึงต้องเลือกเดินงานแสดงสินค้า ที่เกี่ยวข้อง สินค้าใหม่ๆ มักจะมาเปิดตัว เดิน แล้วได้กำ�ไรชีวิตดีคะ”
Cover Story
ในฐานะของ Exhibitor
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
“ราคาโรงงาน”
“เปิดตลาด”
คุ ณนุ จ รี เครื อ วงศ์ ว านิ ช Marketing Director บริ ษั ท ที - โบรส์ เอ็นจิเนียริ่ง จำ�กัด “แผนกขายเครื่องเลเซอร์ เครื่องตัด เครื่องแกะสลัก เป็นธุรกิจใหม่ที่เรา เพิ่งจะขยายตัวมา เพราะเห็นลู่ทางดี พบว่าร้านงานป้ายยังใช้ไม่มากนัก การ ทำ�งานป้ายเป็นงานฝีมือที่ต้องใช้ความละเอียดอ่อน การลดความสูญเสียของ วัสดุ อุปกรณ์จะช่วยประหยัดต้นทุน และช่วยให้งานมีประสิทธิภาพ สวยงาม ปราณีตมากขึ้น อย่างตัวอักษรต่างๆ ที่เราเห็นความต่าง เรื่องความคม ความ ลึก ความมีมิติ ย่อมสร้างความพึงพอใจของเจ้าของชิ้นงาน ที่จะมีส่วนสร้าง ภาพพจน์อันดีให้องค์กร ให้เจ้าของสินค้าได้ดีเช่นกัน สิ่งที่เป็นข้อเด่นของเรา คือ เราขายในราคาโรงงาน คุณภาพรับประกับ 1 ปี เหมาะกับร้านป้ายขนาดไม่ใหญ่นัก เป็นธุรกิจครอบครัว ที่ลงมือทำ�กันเอง ได้ ไม่ยาก การออกบูธในงานครั้งนี้ เป็นปีที่ 2 ประเมินแล้วเกินเป้าหมาย ที่คาดไว้ ค่ะ”
Bruce Liu Marketing Manager Zhong Qing Digital Equipment co,. Ltd.( ZDEC) “ผมคิดว่างานโชว์นี้ ไม่น่ามีผู้ประกอบการ เรื่อง LED จะพลาดกันเลย เรามองเห็นโอกาสทางธุรกิจผ่านทางภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จาก ความเป็นศูนย์กลางของเมืองไทย ZDEC เป็นโรงงานที่ก่อตั้งในปี 1996 และมีพัฒนาการด้านเทคโนโลยี จนถึงระดับ V9 แล้ว และจะไม่หยุดเพียงเท่านี้ ผมหวังว่า เราจะเป็นอีกหนึ่งทางเลือกให้กับลูกค้าที่มาเดินในงานนี้”
คุณวิสิฐษ์ โมไนยพงศ์ อุปนายกฝ่ายพัฒนาธุรกิจ/นายทะเบียน สมาคมธุรกิจรับสร้างบ้าน “อาชีพอย่างผม ต้องเดินงาน แสดงสินค้า เพื่อหาวัสดุอุปกรณ์แปลก ใหม่ ก้าวล้ำ�เรื่องเทคโนโลยี อนุรักษ์ ประหยัด พลังงาน สำ�หรับงานก่อสร้าง และเป็นการมอง หาพันธมิตรในการทำ�ธุรกิจ ในเวลาเดียวกัน เพราะงานสร้างบ้านมีองค์ประกอบ มากครับ”
คุณสุชามา คุณากร ASEAN Media Purchases Group Manager and Brand Building Purchases บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง(ประเทศไทย) จำ�กัด “ดิฉันติดนิสัยมาจากวัฒนธรรม ขององค์กร ที่สอนให้เราต้องวางแผนในทุก เรื่อง ทั้งงานและเรื่องส่วนตัว ครอบครัว มองแล้วก็เป็น เรื่องดีมากนะคะ ทำ�ให้เป็นเรื่องง่ายๆ ที่น�ำ มาใช้ในชีวิตประจำ�วัน ได้ อย่างเวลาจะเดินงานแสดงสินค้า ดิฉันจะเลือกเดินงานที่เรา มีความต้องการจะใช้ในขณะนั้น จะเดินตรงงาน ไม่เดินหว่าน เช่น มองหาเงินฝาก กำ�ลังจะซ่อมบ้าน จะซื้อโน๊ตบุคส์ ก็ไปเดินงาน นั้นๆ เลย และดิฉันคิดว่า เจ้าหน้าที่ประจำ�บูธนั้นๆ มีผลกับ ยอดขายและภาพพจน์สินค้ามาก เพราะเข้าถึงตัว ลูกค้าโดยตรงคะ”
55
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
คุณอรอุสา เกษรสังข์ ผู้จัดการฝ่ายขาย บริษัท อีปิค คอมพิวเตอร์ จำ�กัด Onusa kasornsung Sales Manager EPIC Computer Co.,Ltd
“นัดประจำ�ปี”
Epic เป็นผู้จัดจำ�หน่ายเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท ตั้งแต่ขนาด 24 นิ้ว ใหญ่ไป จนกระทั่งถึง หน้ากว้าง 5 เมตร นับว่าเป็นกิจการโดยตรงที่ควรมาใช้เวทีนี้ ทำ�การค้า แม้จะมีสาขากระจายให้บริการใน 5 จังหวัด คือ เชียงใหม่ ขอนแก่น อุบลราชธานี หาดใหญ่ และสุราษฏร์ธานี “เราน่าจะเป็นตัวแทนจำ�หน่าย เครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท รายแรกๆ ที่เข้ามา ร่วมออกบูธในงานนี้ เมือ่ แปดปีกอ่ น คือเราร่วมงานนีต้ ลอดมา ไม่เคยเว้นวรรค แม้แต่ปีเดียว ผลตอบรับดีคะ เพราะเรามีอุปกรณ์อื่นๆ ให้ลูกค้าเลือก อาทิ เครื่องตัด - CNC, เลเซอร์ และพลาสม่า ที่ปรับใช้งานอย่างคุ้มค่า คุ้มราคา งานพิมพ์ ที่ลูกค้าสนใจมาก มักเป็นการพิมพ์ที่ใช้ได้กับแนวระนาบทุกพื้นผิว เช่น ผ้า กระเบื้อง ลูกค้ากลุ่มหลัก เป็นช่างภาพมืออาชีพ ผู้ประกอบการป้ายโฆษณา งานนี้ เหมือนเรามีนดั กันทุกปี อย่างน้อยลูกค้าทีก่ ระจายอยูท่ วั่ ประเทศ จะมีวนั นัด ที่ รูก้ นั ว่า ทุกปีเราจะเจอกันได้ทไี่ หนบ้าง? ตัวลูกค้าเองก็ได้รบั รู้ เทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ยากขึ้นทุกทีของลูกค้าคะ” ต้นปี 2555 นี้ อีปิค จะมีงานใหญ่ฉลองครบรอบ 12 ปี การร่วมงานในปี นี้ จึงมีโปรโมชั่นพิเศษ เฉพาะงานนี้เท่านั้น ติดตามกันได้
56
ในฐานะของ Exhibitor
ในฐานะของ Exhibitor
Cover Story
คุณพงศกร บุญใส
กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลาร์จ ฟอร์แมท ซิสเต็ม จำ�กัด
Mr. Pongsakorn Boonsai
Managing Director Large Format System Co.,Ltd.
“ผมอยู่ทุกวัน”
เป็นผูจ้ ดั จำ�หน่ายอุปกรณ์การพิมพ์ หมึกพิมพ์ เครือ่ งพิมพ์ขนาดใหญ่ และ อุปกรณ์การพิมพ์อนื่ ๆ บริษทั นีไ้ ด้ชอื่ ว่า มีบริการหลังการขายทีด่ ี เพราะเจ้าของ กิจการเป็นผู้ที่มีความรู้เรื่องเครื่องพิมพ์อิงเจ็ทที่ดีมากคนหนึ่งของเมืองไทย พบว่าเครื่องพิมพ์ขนาดหน้ากว้าง และต้องมีเทคนิคในการพิมพ์มาช่วย สร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาให้มีคุณภาพ เป็นที่ยอมรับของลูกค้า ล้วนเป็น เทคโนโลยีที่ต้องนำ�เข้าจากต่างประเทศ ดังนั้นทีมซ่อมบำ�รุงดูแล จึงเป็นอีก หนึ่งความสำ�คัญของการใช้งานอย่างต่อเนื่อง สินค้าประเภทนี้ มีราคาสูง ดังนัน้ การตัดสินใจซือ้ ของลูกค้าจึงมีนยั สำ�คัญ ต่อการเลือกซื้อ เลือกใช้งาน “ผมใช้การออกบูธในงานการแสดงสินค้า เป็นตัวเปิด ทีจ่ ะเข้าถึงลูกค้า ใช้ เป็นเครื่องมือประชาสัมพันธ์ โชว์เทคโนโลยีใหม่ๆ ซึ่งสามารถวัดผลยอดขาย สินค้าได้ดีทีเดียวครับ ผมคิดว่างาน Sign Asia Expo ในปีนี้ จะเป็นงานที่น่าสนใจ ให้ลูกค้า เข้าไปชมงาน หลังจากที่เศรษฐกิจเงียบๆ มาสักสองปีมาแล้ว จากเหตุการณ์ ของบ้านเมืองเรา ผมและทีมงานจึงเตรียมนำ�เสนอสินค้าใหม่ๆ ที่จะช่วยให้ ลูกค้า มีตัวเลือกในการทำ�ธุรกิจ โลกการค้าทีไ่ ม่เคยหยุดนิง่ ตัวเราเองก็ตอ้ งนำ�เสนอของใหม่ให้ลกู ค้าแบบ ไม่หยุดเช่นกัน ล่าสุดผมรับเป็นตัวแทนจำ�หน่ายสติกเกอร์คุณภาพดีจากฝั่ง ยุโรปเข้ามาเป็นตัวเลือก โชคดีที่ผมดูแลอยู่ 4 ประเทศ คือ ไทย พม่า ลาว และกัมพูชา เจอกันนะครับ ผมอยูใ่ นงานทีบ่ ธู ทุกวัน และพร้อมให้ค�ำ แนะนำ� จากความ รู้และประสบการณ์ของผม ไม่หวงวิชาที่จะถ่ายทอดเลยครับ”
Cover Story
Sign Asia Expo & Digital Sign 2011
Executive Summary
“ผู้ บ ริ โ ภค” ยั ง เป็ น ตั ว เอกของ ทุกสถานการณ์ได้เสมอ ไม่ว่าการซื้อ การ ขาย ล้วนต้องมองและให้ความสำ�คัญกับ ลูกค้าทั้งสิ้น ตรรกะนี้ไม่เคยเสื่อมมนตรา ลูกค้าคือ พระเจ้า การใช้สื่อ ที่จะเข้าถึงผูบ้ ริโภค พัฒนา ตัวเอง ตามกาลเวลา… จากการหว่านเม็ดเงินโฆษณา เพราะคิดว่า ใครก็ได้สามารถเดินเข้ามา เป็นลูกค้าได้ทั้งนั้น และอาจเปลี่ยนใจได้กับอีกหลายๆ กลุ่ม มาเป็นกลยุทธ์ ที่ต้องเจาะกลุ่มเฉพาะ ที่คิดว่า “ใช่” เพื่อความประหยัด วัดผลได้ โดยเลือกสื่อที่เข้าถึงทะลุทะลวง ไปถึงพวกเขา และยังมีความหวัง เช่นเดิม ต่อมา บัดนี้การปรับตัว ครั้งใหญ่เกิดขึ้น เมื่อมีการพัฒนาระบบสื่อสาร ที่ ทะลุเข้าถึงตัวลูกค้าได้อย่างไม่มขี อ้ จำ�กัด ของการสืบค้นข้อมูลและการเดินเข้า มาพบกัน แบบเจอหน้า เจอตา จึงไม่แปลกใจ ที่กูรูทางการตลาดจะบัญญัติ ศัพท์ทางการตลาดขึ้นมาอีกคำ� ใช้ว่า “การตลาดแบบถึงเนื้อ ถึงตัว” กลยุทธ์ เชิงนี้ ลงมือทำ�ได้หลากหลายรูปแบบ ไม่มีข้อจำ�กัดใดๆ เมื่อโลก เปิด… หนึ่งในนั้น คือกลยุทธ์การเปิดตัว เรื่องงานการแสดงสินค้า จากการที่ ก่อนหน้า อาจจะต้องคุยกันเฉพาะ “เธอกับฉัน” ผู้ซื้อและผู้ขาย งานการแสดงสินค้า เป็นที่ยอมรับกันว่ามีผลพวงที่น่าพอใจ ในหลาย ประการ เช่น ธุรกิจการท่องเที่ยว ธุรกิจอีเว้นท์ และอื่นๆ ที่มีส่วนช่วยทั้งทาง ตรงและทางอ้อม ในการขับเคลื่อนภาพรวมของเศรษฐกิจ ผูป้ ระกอบการ สวมหมวกเป็นได้ทงั้ ผูซ้ อื้ และผูข้ ายในเวลาเดียวกัน ชอบใจ ทีม่ โี อกาสเปิดโต๊ะ สัมผัสลูกค้าได้ตรงตัว ได้ถามกัน ได้คยุ กัน ได้วเิ คราะห์ความ ต้องการ แล้วนำ�มาปรับกลยุทธ์ได้อย่างตรงเป้า และบางกรณีอาจช่วยสร้าง ช่วยกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค ได้อีกด้วย ผู้บริโภค แสนฉลาด เลือกได้มากทางเลือก ย่อมยิ่งพอใจ หลายคนชอบ
ที่ จ ะเดิ น หาความรู้ ใ หม่ ๆ ใส่ตัว ถึงจะไม่ใช้งานในวัน นี้ แต่ขอสะสมเป็นความรู้ที่ จะไม่ตกข่าว ตกเทรนด์ ภาครั ฐ มองเห็ น ความสำ�คัญของการนี้ จึง ยกตั้งเป็นหน่วยงาน ขึ้นมา ทำ�งานสนับสนุนงานนี้โดยเฉพาะ คือ หน่วยงานสำ�นักงานส่งเสริมการจัด ประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) - สสปน. ทั้งหนุน ทั้งชี้น�ำ เปิด ตลาดต่างประเทศให้เกิดการค้าขาย ข้อมูลจากการสำ�รวจ สถิติ ทีน่ า่ สนใจ ด้านความต้องการทีต่ รงกันระหว่าง ผู้ออกบูธแสดงสินค้าและผู้บริโภค คือ ต้องการเห็น ของแปลก ของใหม่ ของ ราคาพิเศษ รวมทั้งการรู้จักตัวตนที่แท้จริง ของซึ่งกันและกัน ดังนั้นปัจจัยแห่งความสำ�เร็จของงานแสดงสินค้า คือ ผู้ออกบูธ ผู้บริโภค หรือคนเดินในงานและผู้จัดงาน แต่สิ่งที่ยังเป็นพื้นฐานของงานการตลาด คือ การแสดงปริมาณของผู้ บริโภคที่ให้ความสนใจมาเดินชมงาน ไม่ต่างไปจาก การวัด “เรทติ้ง” ของงาน โฆษณาทุกชิน้ ทีต่ อ้ งตอบโจทย์ได้วา่ เมือ่ เห็นเยอะโอกาสทางการตลาดย่อมเกิด ขึน้ ได้ไม่ยาก การใช้สอื่ ดัง้ เดิม สือ่ นอกบ้าน ก็ยงั คงทำ�หน้าทีท่ ะลุทะลวง เข้าไป ถึงผู้บริโภคได้เต็มที่ งาน Sign Asia Expo & Digital Sign Asia 2011 จึงเป็นงานเดียว ที่ทำ�หน้าที่ประหนึ่ง “ตลาด” ของธุรกิจสื่อนอกบ้านที่บ่งบอกว่า ผู้ประกอบ การ ผู้บริโภค ลูกค้า มีนัดกันไว้ทุกปี ช่วงฤดูกาลเดือนตุลาคม ปีนี้ตรงกับ วันที่ 13 - 16 ตุลาคม 2554 ณ ฮอล์ 2 - 3 อิมแพ็ค เมืองทองธานี ส่วนความสำ�เร็จของงาน เป็น “ปัจจัย” เป็นการบ้านของผูจ้ ดั งาน จะเป็น บันไดขัน้ ต่อไป ของปีที่ 9 ปีถดั ไป ทีต่ อ้ งมีความแปลกใหม่ชวนติดตาม เป็นซีรสี่ ์ หนังยาว ม้วนนีย้ อ่ มไม่จบลงง่ายๆ เฉกเช่นเดียวกับ ธุรกิจสือ่ นอกบ้าน ทีย่ งั คง มีรสชาติชวนติดตามไปเสมอ…
การตลาด “ถึงเนื้อ ถึงตัว”
57
ลูกค้า กำ�หนดงานพิมพ์ ได้เอง... เมื่อโลกยุคไซเบอร์แพร่สะพัด ทุกอย่างจึงรวดเร็ว อากาศเป็น “สื่อ”ที่ ส่งผ่านข้อมูลข่าวสารได้เพียงเสี้ยววินาที และโลกใบนี้ไม่ต้องการอาการรก รุงรังในการจัดเก็บเอกสารอีกต่อไป พวกเขาอยากเป็นโลกที่ไร้กระดาษ paperless ธุรกิจการถ่ายเอกสาร และธุรกิจที่เกี่ยวข้อง จะหันองศาปรับ ทิศทางกันอย่างไร ย่อหน้าต่อไปเป็นคำ�ตอบจากคำ�ถามของทีมงานที่ระดมถามผู้บริหาร แบบไม่ให้ตั้งตัว จนกลั่นออกมาเป็นข้อความที่ท่านจะได้พบ ในบรรทัดถัด ไป…กับคุณณรงค์ เชะไชยวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อินเตอร์ ฟาร์อีสท์ วิศวการ จำ�กัด ( มหาชน) แก้ไขหนี้กว่า 1,800 ล้าน ได้อย่างไร ? ผมคิ ด ว่ า เป็ น ประสบการณ์ ที่ ค วรจดจำ � ไปตลอดชี วิ ต ต้ ม ยำ � กุ้ ง เมื่ อ ปี 2540 ทำ � ให้ บ ริ ษั ท มี ห นี้ สู ง ถึ ง 1,200.- ล้ า นบาท มี ด อกเบี้ ย อี ก 600.-ล้านบาท วันนั้น คนไทยยังไม่รู้จักการประนอมหนี้ จึงเกิดอาการช้า เพราะยังงง ไม่รู้ทิศทางว่าจะเดินข้างหน้ายังไง 4 ปี ต่อมา เราตัดสินใจเดินเข้าสู่แผนฟื้นฟู ทำ�งานอยู่ 4 ปี จึงเดินออก จาห้องไอซียูได้ เราเจรจากับเจ้าหนี้ รายใหญ่สุด มีสัดส่วน 40% คือแบงก์ กรุงเทพ ทำ�ข้อเสนอไป 2 รอบ ย้ายหนี้ไปเข้า บสท, จนเดินออกมาได้ก่อน กำ�หนด เมื่อปี 2548
คุณณรงค์ เตชะไชยวงศ์
ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อินเตอร์ฟาร์อีสท์ วิศวการ จำ�กัด (มหาชน) 60
ความสำ�เร็จครั้งนั้นเกิดจากอะไรบ้าง ? หลายอย่างมาบรรจบ ลงตัวพร้อมกันครับ หุ้นส่วนญี่ปุ่นช่วยเราด้วย การขายในราคาพิเศษ เลือกทำ�เฉพาะธุรกิจหลัก ผมดวงดีมากครับ วันหนึ่ง ได้เดินเข้าไปฟังงานสัมมนาของธนาคารกรุงไทย จำ�กัด(มหาชน) เรื่องการ บริหารจัดการหนี้ ผมมีโอกาสคุยกับคุณดุสิต ศิริวรรณ ปิ๊งหลายเรื่อง ผม
คิดแนวทางว่า ไม่ต่างจาก “หมู่บ้านบางระจัน” คื อ ต้ อ งชนะเท่ า นั้ นจึ ง จะรอด เราลดเงิ น เดื อ นผู้ บริหารลง 50% ระดับพนักงาน 30% และต้อง ขอขอบคุณลูกค้าทุกราย ที่ไม่มีใครคืนเครื่องแม้แต่ รายเดี ย ว ทำ � ให้ มี ส ภาพคล่ อ งต่ อ เนื่ อ ง เหมื อ น เส้นเลือดที่ไหลเวียนทั่วร่างกาย
สัญลักษณ์เป็นเครื่องหมายเปิด-ปิด แสดงความพร้อมเสมอ
ทำ � ไมจึ ง ยั ง เป็ น บริ ษั ท จดทะเบี ย นใน ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ตอนที่เราเข้าตลาดฯ เมื่อปี 2531 เพื่อน เก่าของผมเขาทำ�งานด้านนี้ เราเป็นลูกค้ารายที่ 2 ของเขา ที่พาเข้าตลาดฯ มีข้อดียามลำ�บากครับ ช่วยให้เราเจรจากับเจ้าหนี้ได้อย่างมีเครดิต และ อั ต ราดอกเบี้ ย ที่ ได้ รั บ การพิ จ ารณา กระทบยอด มูลค่าของบริษัทฯได้จากราคาหุ้นบนกระดาน ไม่เช่นนั้นผมก็ไม่แน่ใจว่า เรา จะเดินออกจากห้องไอซียู ได้เร็วก่อนกำ�หนดได้หรือเปล่า เมือ่ โลกไร้กระดาษ จุดจบของเครือ่ งถ่ายเอกสารกำ�ลังจะมาถึง ใช่ไหม? แม้โลกใบนี้จะสัมพันธ์ ด้วยความรวดเร็ว แต่ความไว้เนื้อเชื่อใจ ยังต้อง ใช้เอกสารหลักฐานที่จับต้องได้ การส่งข้อมูลผ่านทางอีเมล์ได้เยอะจริง แต่ พบว่าที่สุดก็ต้องบอกให้พิมพ์ที่ปลายทาง เรานำ�เข้าเครื่องถ่ายเอกสารจากญี่ปุ่นเข้ามา ราว 30,000.- เครื่องต่อปี เป็นระบบให้เช่าประมาณ 10,000.- เครื่อง วันนี้งานถ่ายเอกสาร กลายเป็นงานธุรกิจบริการดาวรุ่ง ติดหนึ่งในห้า ที่ มีอนาคตไกล เราอยู่ยาวแล้วครับ ไม่ตายแล้ว ลู ก ค้ า ของผม วั นนี้ คื อ โรงพิ ม พ์ ประเภทดิ จิ ต อลพริ้ นติ้ ง พิ ม พ์ ต ามที่ ลูกค้าต้องการ นึกภาพเดิมไว้นะครับว่า ยุคก่อนโรงพิมพ์เป็นคนกำ�หนดเอง ทุกอย่าง ต้องโค้ดตามที่โรงพิมพ์บอกว่า คุณต้องพิมพ์กี่เล่ม ยิ่งน้อยยิ่งแพง ยิ่งมากยิ่งถูก มาวันนี้ลูกค้าอย่างคุณกำ�หนดทุกอย่างได้เองหมด จะพิมพ์กี่ หน้า กี่เล่ม บอกมาบริการตามใจสั่งครับ กำ�หนดเส้นทางของธุรกิจไว้อย่างไร? การเปลี่ยนแปลงเคลื่อน พุ่งตัวเข้ามาหาเราเอง คุณอยู่เฉย รอบตัวคุณ ก็เปลี่ยนแปลงอยู่ดี เราจะต้องเพิ่มคุณค่าให้งานและเดินหายุคดิจิตอลอย่าง คนที่ต้องวางแผน ไม่ใช่มวยวัดความเข้มแข็งของแบรนด์ “Konica Minolta” จากโรงงานคุณภาพที่ญี่ปุ่น ลูกค้าจึงมั่นใจ พวกเขาไม่เคยผิดหวัง และ ยิ่งมั่นใจยิ่งขึ้น เมื่อเวลาผ่านไป วัฒนธรรมญี่ปุ่น คุณๆ สบายใจได้ พวกเขา ซื่อสัตย์ คงเส้น คงวา ยิ่งนานวันในการคบหากัน ยิ่งมั่นใจในมิตรภาพ คำ�ว่า “โกง” เปิดไม่เจอในพจนานุกรมของคุณญี่ปุ่น เลย…
เชื่อหรือไม่ เทคโนโลยีเหล่านี้ ช่วยให้พ็อคเก็ตบุคส์พิมพ์เพียงเล่มเดียวก็เป็นไปได้
บริษัท อินเตอร์ฟาร์อีสท์ วิศวการ จำ�กัด (มหาชน) : IFEC เดิมเป็นฝ่ายงานหนึ่งในเครือสหพัฒนพิบูล เพื่อบริการซ่อมบำ�รุง เครื่องปรับอากาศให้กับบริษัทในเครือ ต่อมาจดทะเบียนเป็น บริษัทจำ�กัด เมื่อปี 2523 ให้บริการขาย ให้เช่า เครื่องถ่ายเอกสาร ยี่ห้อ Konica Minolta
คุณณรงค์ เตชะไชยวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อินเตอร์ฟาร์อีสท์ วิศวการ จำ�กัด (มหาชน) : IFEC ปริญญาตรี จากมหาวิทยาลัยเซนต์ทรัลฟลอริด้า สหรัฐอเมริกา กรรมการอิ ส ระ ให้ กั บ สองบริ ษั ท คื อ บริ ษั ท โนเบิ ล ดี เวลลอปเม้ นท์ จำ � กั ด (มหาชน) และบริษัท อินเตอร์ ฟาร์อีสท์ แพลนเนอร์ จำ�กัด ช่วยธุรกิจของครอบครัว ซึ่งเป็นเอเย่นต์ขายเครื่องถ่ายเอกสาร จนถูกเรียก ตัวมาช่วยงานที่ IFEC ตั้งแต่ปี 2526และกลายเป็นสัญญาใจที่ท�ำ งานมาจนถึงวั นนี้ กว่า 28 ปี มาแล้ว
61
Special
“กางเต้นท์ นอนนอกบ้าน”
กางเต้นท์นอนนอกบ้าน นอนนับดาวกับคนรู้ใจ
คุณวาสิต สิโรดม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ้าท์ดอร์ อินโนเวชั่น จำ�กัด
เรื่ อ งนี้ อ าจไม่ เ กี่ ย วกั บ ธุ ร กิ จ สื่ อ นอกบ้ า น แต่ ม องอี ก มุม อาจจะใช้เป็นสื่อนอกบ้านได้ เพราะโจทย์ทางการตลาด เป็นการคิดข้ามสายพันธุ์ได้ไม่รู้จบจริงๆ คุณวาสิต สิโรดม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ้าท์ดอร์ อินโนเวชั่น จำ�กัด ผู้ผลิตและจำ�หน่าย อุปกรณ์ที่นักท่องเที่ยว แบบผจญภัยชอบมาก อาทิ เต้นท์ ถุงนอน เป้ กระเป๋ากันน้ำ� เก้าอี้โต๊ะสนาม ใช้ยี่ห้อของคนไทยว่า “Kanara”- คานาร่า ขายมาแล้ว 12 ปี พบว่า เดินมาถูกทาง เพราะยอดขายและ ตลาดโดยรวมโตขึ้นทุกปี เล่าแบบสนุก หน้าตาเป็นๆ อย่างที่เห็นว่า “ธุรกิจนี้ เกิด ขึ้นในยามที่ผมตกงาน จากบริษัทเทคโนโลยี ในช่วงต้มยำ�กุ้ง คิดๆว่าจะทำ�งานอะไรดี ตั้งสติแล้วหันกลับมาถามตัวเองว่า ชอบอะไรมากที่สุด 80
กิจกรรมนอกสถานที่ นี่ก็ต้องใช้เต้นท์
คำ � ตอบของโจทย์ นี้ ผมตอบตั ว เองว่ า ผมเป็ น คนชอบท่ อ งเที่ ย ว ผจญภัย ธุรกิจที่รักชอบนี้ น่าจะเป็นการจุดประกายเริ่มต้นได้ดี ผมศึกษา อย่ า งจริ ง จั ง และตั้ ง กิ จ การขึ้ น มา มี ทั้ ง โรงงานผลิ ต เอง และนำ � เข้ า มา บางส่วน ให้ครบครัน เมื่อลูกค้าตั้งใจมาซื้ออุปกรณ์เตรียมตัวไปเที่ยว เหมือน กับที่ผมเคยเป็นมาก่อน” “เต้นท์” สินค้าของเขาเอง จึงเป็นความเด่น ขอให้คิดว่า เหมือนการ ย้ายที่นอนออกไปนอนนอกบ้าน ดังนั้นอุปกรณ์สำ�คัญของการนอนมีอะไร บ้าง เราก็คิดต่อได้เอง มีหมอนลม ที่นอนลม นอนต้องไม่เปียกฝน อากาศ ถ่ายเทได้ เหล่านี้ จึงเป็นที่มาของการใส่เพิ่มเทคโนโลยี เข้าไปให้อุปกรณ์ มีชีวิต ชีวา ถูกใจนักผจญภัย เจ้านี้เป็นรายแรกที่ทำ�เต้นท์กันน้ำ�ได้ 100 % ด้วยการซิมที่ตะเข็บ และ มีใบรับประกัน 1 - 3 ปี ให้ลูกค้าสบายใจ ว่ามีการดูแล ซ่อมแซม ใช้งานได้ อย่างคุ้มค่า
คุยกันก่อนตัดสินใจซื้อได้เลยครับ
ร้านถูกใจ เลือกได้หลายอย่าง
ขนาดเต้นท์ใหญ่สุดที่ค่ายนี้ผลิตได้ คือขนาดที่นอนได้ 10 คน ขนาดที่ ขายดี เป็นขนาด 3 - 5 คน น้องๆ ทุกคน จะให้คำ�แนะนำ�ลูกค้าได้ว่า คุณๆ จะใช้งานประเภทใด จะไปทะเล ไปภูเขา ไปที่เจอฝน ควรเลือกแบบใดให้ เหมาะ นอกจากนี้ ยั ง มี สิ นค้ า ในสายการใช้ ง านเดี ย วกั น อย่ า งเสื้ อ ผ้ า และ กระเป๋าเดินทาง ใครที่ชอบแบบสุดๆ ผญจภัย กีฬานอกบ้านที่ต้องใช้แรง มาก ต้องชอบใจแน่ อย่าง เสื้อผ้า ประเภทแห้งเร็ว กระเป๋าเดินทาง ค่ายนี้ก็
นายแบบตัวจริง
เต้นท์ครอบครัว อยู่กันได้หลายคน
ผลิต ใช้ยี่ห้อว่า “อีควิน็อกซ์เอ็กซ์ตรีม”และ “แทรลเวิลเกียร์” ชื่อออกฝรั่ง แต่ฝีมือคนไทย “สื่อนอกบ้าน” อาจใช้ “สื่อเต้นท์” ก็เข้าท่า โจทย์ลองพลิกสมอง คิดต่อ ได้ ไม่ยากเกินฝีมือ คนทำ�สื่อนอกบ้านแน่ๆ...
81
หลักสูตรการศึกษา ของเด็กไทย
ผมได้รับเชิญจากสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาแห่งหนึ่ง ให้ช่วยไป เป็นกรรมการยกร่างหลักสูตรการเรียนการสอนของคณะบริหารธุรกิจ ใน ฐานะผู้ประกอบการภาคเอกชน ที่พอจะมีประสบการณ์จากธุรกิจ SME ไป สู่การเป็นมหาชน จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ผมรู้สึกดีครับและเป็นเกียรติมาก ที่มีโอกาสนี้ เพราะผมก็จบจากคณะ บริหารธุรกิจเช่นกัน ผมมองเห็นปัญหาของเด็กจบใหม่ที่บริษัทได้รับเข้ามาทำ �งาน และเชื่อ ว่าหลายๆ ท่าน หลายๆ บริษัท ก็คงรู้สึกไม่ต่างจากผมเท่าไหร่ ที่พบว่า เด็ก ยุคใหม่ที่จบการศึกษาจากรั้วมหาวิทยาลัยแล้ว เมื่อเดินสู่โลกแห่งการทำ�งาน พวกเขายังไม่ค่อยพร้อมในการที่จะเริ่มชีวิตการทำ�งาน และหลายคนก็อาจ จะต้องใช้เวลาปรับตัวอยู่หลายปีกว่าจะเข้าที่เข้าทาง และพร้อมที่จะมอบ หมายความรับผิดชอบบางระดับให้ได้ และจากการพบปะพูดคุยกับพรรค พวกเพื่อนฝูงที่ทำ�งานในระดับบริหาร ทั้งในองค์กรขนาดกลาง และขนาด ใหญ่ มักจะพูดเป็นไปในทางเดียวกันว่า “เด็กรุ่นใหม่... ไม่อดทน... เปลี่ยนงาน บ่อย... ความรับผิดชอบต่�ำ ...” ทำ�ไมจึงเป็นเช่นนั้น... ทั้งที่มหาวิทยาลัยต่างๆ ก็มีหลักสูตรการเรียนการ สอนที่มีแนวทางต้นฉบับมาจากต่างประเทศ ผมมองว่าปัญหาส่วนใหญ่มาจากพื้นฐานการเลี้ยงดูของเด็กไทยยุคใหม่ เป็นปัจจัยสำ�คัญครับ เด็กที่เติมโตมาในช่วง 20 กว่าปีที่ผ่านมา เป็นช่วงที่ เศรษฐกิจไทยมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว คุณพ่อคุณแม่มีการศึกษา มีฐานะดี มากกว่าคุณพ่อคุณแม่ในช่วงเวลาก่อนหน้าเศรษฐกิจไทยเฟื้องฟูมาก การเลี้ยงดูลูกอย่างประคบประหงม การที่เด็กอยู่ในภาวะที่ต้องเรียน หนังสือ และเรียนโรงเรียนกวดวิชาอย่างเอาเป็นเอาตาย เพื่อเตรียมตัวสอบ เอ็นทรานซ์จนการทำ�กิจกรรม และการเรียนรู้ผ่านกิจกรรมทางสังคมต่างๆ ถูกลดบทบาทลงไป เพราะเวลาทั้งหมดต้องหมดไปกับการเรียนพิเศษต่างๆ 64
รวมไปถึงค่านิยมที่จะสนับสนุนให้เด็กได้ทำ�งานพิเศษ ในวันหยุดหรือ หลังเลิกเรียน อย่างที่เด็กในอเมริกา หรือ ยุโรป นิยมทำ�กัน ก็ไม่ได้ถูกสร้าง ขึ้นให้เห็นประโยชน์จากประสบการณ์ที่ได้เรียนรู้ชีวิตการทำ�งานไปด้วย แม้ จะเป็นนักเรียนนักศึกษา มิหนำ�ซ้ำ�กลับกลายเป็นว่าเด็กไทยถ้าต้องทำ�งาน พิเศษหารายได้ขณะเรียน แสดงว่ามีฐานะยากจนเลยต้องมาหางานทำ�หา รายได้ เด็กคนไหนต้องทำ�งานเพิเศษแทนที่จะภาคภูมิใจกลับอับอายเพื่อนฝูงไป เสียนี่ เพราะกลัวเพื่อนฝูงจะมองว่าที่บ้านไม่มีฐานะเลยต้องมาทำ�งานพิเศษ ในวันหยุด ปัจจัยต่างๆ ข้างต้นนี่แหละที่ผมมองว่ามีส่วนให้เมื่อเวลาพ้นจากวัย เรียนเข้าสู่ชีวิตการทำ�งาน เด็กไทยก็เลยไม่ค่อยพร้อมและต้องใช้เวลาปรับ ตัวค่อนข้างนานกว่าจะพร้อมกับชีวิตการทำ�งาน ดังนั้น หลักสูตรการเรียนการสอนของนักศึกษาในระดับปริญญาตรี ผม จึงคิดว่าควรจะเพิ่มการฝึกงานเข้าไปในหลักสูตรให้มาก ๆ ไม่ต้องรอจนกว่า ถึงปี 3 ปี 4 แล้วค่อยฝึกงาน ผมกลับคิดว่าให้เด็กได้มีโอกาสฝึกงานในทุก ซัมเมอร์ตั้งแต่ปี 1 เลยด้วยซ้ำ� หรือถ้าคิดว่าช่วงซัมเมอร์เป็นช่วงที่เด็กควร จะได้หยุดพักผ่อนก็อาจจะให้มีกิจกรรมที่ทำ�ให้เด็กต้องคิด ต้องประสานงาน ด้วยการให้มีงานโปรเจ็คที่มากๆ ระหว่างการเรียนในช่วงปกติด้วย ...ถ้าทำ�ได้และปรับได้อย่างที่ว่าเด็กจะพร้อมขี้นอีกมากเมื่อเข้าสู่ชีวิตการ ทำ�งาน... แต่พวกเราก็คงต้องสนับสนุนพวกเขาด้วยนะครับ โดยการเปิดโอกาส ให้เด็กได้มีโอกาสฝึกงานตามบริษัทต่างๆ ด้วยนะครับ ไม่อย่างนั้นเวลาพวก เขาจบมาแล้วมาทำ�งานกับเรา เราก็ต้องแก้ปัญหาให้พวกเขาอยู่ดี ดังนั้น ขอ ทำ�ตอนนี้ ยังดีกว่ารอจนบางครั้งเป็นไม้ดัดยาก และบ้านเมืองล้าหลังกว่า ประเทศเพื่อนบ้าง ผมรับไม่ได้ ทั้งสองผลลัพท์ นะครับ...
หมดยุคการทำ�กำ�ไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน
สุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง ประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Suthichai Eamcharoenying President, Social Venture Network
“ท้องถิ่น คิดได้เอง” วั นนี้ OHM ฉบั บ นี้ ว างอยู่ ในมื อ ท่านผมคิดว่า ฝุ่นทางการเมือง อาจจะ ยังตลบ หรือสงบไปแล้ว หลังเลือกตั้ง 3 ก.ค. จะเป็นอย่างไร บรรดาเซียนๆ ก็คาดเดายากถึงยากที่สุด เพราะสู้กัน ยิบตา พลิกฟ้า คว่ำ�กระดานกันเลยล่ะ ครับ ความเข้มข้นของการเลือกตั้งและ การจัดตั้งรัฐบาลของพรรคการเมือง ต่างๆ คงวิ่งจับขั้วกันอย่างอุตลุต ผ ล สำ � ร ว จ จ า ก ก า ร ทำ � โพ ล ข อ ง หลายสำ � นั ก เกื อ บทุ ก ครั้ ง ตรงกั น ว่ า ประชาชนส่ ว นใหญ่ ไม่ ห วั ง จะได้ เห็ น สั ง คมเปลี่ ย นแปลงในทางที่ ดี ขึ้ น เพราะไม่ ว่ า พรรคใดได้ จั ด ตั้ ง รั ฐ บาล โครงสร้ า งอำ � นาจในการบริ ห าร ประเทศก็ ยั ง คงไม่ เปลี่ ย นแปลง เว้ น แต่อาจจะได้พรรคที่เห็นประเทศไทย เป็ นการบริ ห ารแบบครอบครั ว หรื อ การบริหารแบบระบบราชการที่เชื่องช้า แต่ที่เหมือนกันคือ บริหารจากส่วน กลางบวกคอรัปชั่น ท้องถิ่นไม่มีสิทธิในการบริหารทรัพยากรของตนเองหรือ กำ�หนดวิถีชีวิตของตนเอง ข้อเสนอของคณะกรรมการปฎิรูปโดยคุณอานันท์ ปันยารชุน ร่วมกับ สมัชชาปฎิรูป โดยคุณหมอประเวศ วะสี ได้นำ�เสนอในช่วงระหว่างการ เตรียมตัวเลือกตั้ง เสียงของการแข่งขันนโยบายประชานิยม บวกการปรอง ดองเทียมๆ ของทุกพรรค
66
ของยุ ท ธศาสตร์ ก ารปฏิ รู ป ซึ่ ง เสนอ เนื้อหาสาระของการกระจายอำ�นาจสู่ ท้องถิ่น เพื่อสร้างความเป็นธรรม และ เปิดโอกาสให้ท้องถิ่นได้กำ�หนดวิถีชีวิต และบริ ห ารทรั พ ยากร ในพื้ นที่ ชุ ม ชน ของตนเองได้มากขึ้น น่าเสียดายครับ ประเด็ น ที่ ว่ า นี้ จ ะเกิ ด ยาก มาก เพราะมี แ รงเสี ย ดทานอย่ า งสู ง จากโครงสร้างการปกครองส่วนภูมิภาค ยกเว้นว่าจะมีเสียงสนับสนุน, ขานรับ ยุทธศาสตร์นี้กันอย่างกว้างขวาง มาก ขึ้นกว่านี้ น่ า เสี ย ดาย (อี ก ครั้ ง ) ว่ า ผล แห่ ง การสกั ด ข้ อ มู ล มี ค วามยาว และ ต้ อ งการเวลาในการทำ� ความเข้ า ใจอยู่ บ้าง แต่ไม่ยากเกินกำ�ลังของพวกเราจะ ทำ�ได้ ลองว่าตั้งใจแล้ว อะไรก็ง่ายเสมอ ล่ ะ ครั บ หากท่ า นใดสนใจเนื้ อ หาของ ยุทธศาสตร์นี้ สามารถขอรับได้ที่เครือ ข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม (SVN) นะครับ คุณจันทร์ทิญา สพัดรัมย์ Tel: 02 978 3300 ต่อ 113 Email: svnasiathailand@gmail.com เธอ ยินดีที่จะช่วยดำ�เนินการให้ด้วยความเต็มใจครับ
ขลุก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่น เสียง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่ง ของวงการเพลงเมืองไทย
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผู้ดำ�เนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_J@yahoo.com
““โบโบ้... รักลูกนะ ”” “เพลง” เป็นสิ่งที่สามารถถ่ายทอดถึงความรู้สึกต่างๆ ได้ดีแล้ว อารมณ์เศร้า เหงา รันทดใจผิดหวัง จรรโลงใจ และความรู้สึกผูกพัน ต่อธรรมชาติ รวมทั้งสิ่งมีชีวิตหรือสิ่งไม่มีชีวิตก็ตาม “เพลง” เป็นดั่งตัวแทนบอกเล่าเรื่องราวที่มาที่ไปต่างๆ ได้อย่าง แนบเนียน ทุกยุคทุกสมัยจึงมีเพลงเป็นเหมือนตัวบอกเล่าเรื่องราว ที่สำ�คัญผ่านช่องทางต่างๆ เช่น ยุคนี้เขาจะมีริงโทนประจำ�ตัวของ เบอร์โทรศัพท์คนพิเศษ เรียกว่าพอเพลงดังปุ๊บ แสดงว่าคนพิเศษโทร มา อาการยิ้มน้อยยิ้มใหญ่ก็เกิดขึ้ทันทีทันใด หรือโทรไปแล้วยังไม่รับ สาย ก็จะมีเสียงรอสายเป็นตัวกำ�หนด โดนหรือไม่โดนก็ตีความกันไป นอกจากนี้หลายๆ ท่านยังเลือกเพลงไปแต่งบล็อก ใส่ในเฟสบุ๊ค ไฮ5 ก็ว่ากันไป ครับ ผมเคยเปิดประเด็นเรื่องของ “เพลงกับความผูกพัน” แล้วให้ผู้ฟังเลือกเพลง เปิดสายหน้าไมค์ เพื่อให้เม้าท์กันว่า ทำ�ไม คุณจึงชอบเพลงนี้ ฟังแล้วรู้สึกถึงอะไรบ้าง เห็นภาพอะไรเกิดขึ้นบ้าง ท้ายสุด ถ้าต้องฟังเพลงนี้ จะด้วยตั้งใจหรือไม่ตั้งใจก็ตาม แว่บแรกมี อารมณ์ยังไง สายแรกเข้ามาแล้วครับ บอกว่าชอบเพลง “เพื่อมวลชน” ของ จิ้น กรรมาชน เพราะอยากให้ความอิสระทางความคิดเกิดขึ้นใน ทุกๆ สื่อ ทุกๆ หย่อมหญ้าบนแผ่นดิน ไม่มีสิ่งใดมาปิดกั้น ถูกหรือผิด ผู้บริโภคข่าวสารที่เสพจะเป็นผู้กำ�หนดว่าจะเลือกนำ�ไปปฏิบัติ หรือ แค่เป็นผู้สังเกตการณ์ คือแค่รับฟัง แต่อย่ามาบังคับว่าต้องเชื่อหรือ ไม่เชื่อ... เพลงนี้ผมฟังตั้งแต่เด็กๆ ชอบมาจนถึงทุกวันนี้ เนื้อเพลงไม่ยาว แต่ได้ความหมายที่ยิ่งใหญ่ครับ “ถ้าหากฉันเกิดเป็นนกที่โผบิน ติดปีกบินไปให้ไกล ไกลแสนไกล จะขอเป็นนกพิราบขาว เพื่อชี้นำ�ชาวประชาสู่เสรี ถ้าหากฉันเกิดเป็น เมฆบนนภา จะนำ�พาความร่มเย็นเพื่อท้องนา หากฉันเกิดเป็นเม็ด ทราย จักโถมกายเป็นทางเพื่อมวลชน ชีวายอมพลีให้ มวลชน ที่ทุกข์ ทน ขอพลีตนไม่ว่าจะตายกี่ครั้ง...” สรุปว่า ถ้าทำ�ได้อย่างเพลง บุคคลนั้นคือผู้เสียสละอย่างแท้จริง คุณผู้ฟังท่านนี้สรุปได้สวยทีเดียวครับ ในขณะที่ดำ�เนินรายการอยู่ ที่บ้านผมโทรมาบอกว่า สุนัขที่ผม เลี้ยงไว้ ซึ่งตอนนี้ไม่ค่อยสบายได้จากไปแล้ว เชื่อมั๊ยครับ ผมจับต้น ชนปลายไม่ถูก อารมณ์ขณะนั้นมันไปเหนือลงใต้ อย่างไม่มีทิศทาง ผมเลี้ยง ผมดูแลมาโดยตลอด เลี้ยงมาตั้งแต่ 3 เดือน ปีนี้ครบ 17 ปีแล้ว สงสารเหลือเกิน ทั้งพาไปพบสัตวแพทย์เป็นประจำ � เวลา ไม่สบาย รักษาหยูกยาไม่เคยขาด ทุกข์สุขด้วยกันมาตลอด ถามว่า เคยคิดบ้างมั๊ย ว่าวันหนึ่งเขาต้องจากไป เคยครับ แต่ไม่คิดว่าจะเร็ว อย่างนี้ อารมณ์ที่เกิดขึ้น ผมสาธยายออกอากาศ ด้วยคิดว่า คน ที่รักสัตว์เลี้ยงทั้งหลาย น่าจะได้เก็บอะไรๆ ไปเป็นสาระบ้าง ทำ�ใจ ได้บ้าง หรือความผูกพันกับความสูญเสียเมื่อเกิดขึ้น เราจะรับมือ อย่างไรเพื่อเราจะได้ด�ำ เนินชีวิตต่อไป ... 68
“วันก่อนเพิ่งลูบหัวหยกๆ เมื่อเห็นเจ้าโบโบ้ลูกรัก มีอาการหอบ เหนื่อยจากโรคหัวใจโต ที่คุณหมอเพิ่งตรวจพบ ยาทั้งหลายให้ครบ ทุกเวลา พาไปหาหมอตามนัดเสมอ ครั้งสุดท้ายยังกระซิบว่า โบ โบ้ เ อ๊ ย ถ้ า เหนื่ อ ยมาก ถ้ า ไม่ ไหวจริ ง ๆ ก็ ห ลั บ ซะนะ ลู ก จะได้ ไม่ ทรมาน”... เพียง 2 วัน โบโบ้ก็จากไป ไปอย่างสงบเรียบร้อย ไม่ทรมานอีก แล้ว ผมเลี้ยงสุนัขมาหลายรุ่น หลายตัว เจ้าโบโบ้เป็นตัวแรกที่ผม เสียน้ำ�ตาให้ อย่าถามถึงเหตุผลเลยครับ ผมตอบไม่ได้ แต่ถ้าถามว่า ผูกพันกันแค่ไหน ผมตอบได้ เล่าได้เป็นวันๆ ผมลารายการ แล้วก็รีบไปรับโบโบ้ที่บ้าน ส่งโบโบ้ไปสวรรค์ที่ วัดบางบัว พหลโยธิน 46 จัดการทุกอย่างเหมือนสมาชิกคนหนึ่งใน ครอบครัวที่ควรจะได้รับสิทธิ์นี้ครับ พร้อมภาวนาว่าขอให้ได้พบกัน อีก ขอให้เค้าพ้นทรมาน ไปสู่เส้นทางที่สว่างไสวต่อไป.. สำ�หรับคุณผู้อ่านที่รักสัตว์เลี้ยง เมื่อถึงเวลาที่เขา จากเราไป อยากหาที่ดำ�เนินการ ผมขอนำ�ข้อมูลปิดท้ายฝากไว้เป็น ทางเลือก เพราะสถานที่เหล่านี้มีเตาเผาแยกส่วนชัดเจน มีเจ้าหน้าที่ จัดการให้ในทุกขั้นตอน มีพระสงฆ์ ทำ�พิธีให้เรียบร้อย ตามรายชื่อวัด ดังนี้ครับ 1. วัดยาง โทร. 0-2332-2499 ซอยอ่อนนุช อยู่เยื้องกับซอย อ่อนนุช 30 2. รพ.สัตว์โรจน์นิรันดร์ โทร.0-2746-5370-1 ซอยสุขุมวิท 103 3. วัดคลองเตยใน โทร.086-044-9957 อยู่แถวๆกรมศุลกากร พระราม 4 คลองเตย 4. วัดผาสุกมณีจักร ในเมืองทองธานี ลงทางด่วนเมืองทอง ไปอีกนิดเดียว 5. วัดบางบัว ซอยพหลโยธิน 46 โทร.02-561-4725 “โบโบ้”
พรชัย ศรีชัยยงพานิช นายกสโมสรโรตารีปทุมวัน ปี 2554 – 2555 Pornchai Srichaiyongphanich President 2001 – 2012 Rotary Club of Patumwan
“หนึ่งคำ�ถาม กับหลายคนตอบ” มนุษย์บนโลกใบนี้ หากเข้าใจกัน คงไม่มีความขัดแย้ง มนุษย์บนโลกใบนี้ หากแบ่งปัน คงไม่มีช่องว่างรวย-จน มนุษย์บนโลกใบนี้ หากรักกัน คงไม่มีสงคราม กระแสของชาวโลก เมื่อหนทางทุนนิยม เดินทางสู่จุดสูงสุด ย่อมโน้มตัว คืนสู่สามัญ โลกที่ร้อนแรงจึงต้องลดอุณหภูมิตัวเอง ปรับตัวได้ตามธรรมชาติ เมื่อมนุษย์ล่วงรู้และสัมผัสได้ว่า หนทางใดจึงจะเกิดความร่มเย็น เกิดสังคม ดีๆ พวกเขาย่อมแสวงหา ปฏิบัติตาม สิ่งเหล่านั้น ด้วยความเต็มใจ งานด้านกิจกรรมเพื่อสังคม ได้รับความสนใจ กลายเป็นกระแสจุดติด และอาจกลายเป็นส่วนหนึ่งของข้อกำ�หนดของชาวโลก ที่ผูกพ่วงกับการค้า ว่า ….ต้องมี….. นักธุรกิจหลายคน ออกมาเล่าการร่วมในอุดมการณ์ขององค์กรโรตารี เพื่ อ บำ � เพ็ ญ ประโยชน์ แบบ “บริ ก ารเหนื อ ตั ว เอง” น่ า ฟั ง ครั บ มี ใครบ้ า ง ติดตามกันได้ครับ คุ ณ เชาว์ นาราฤทธิ์ ประสบการณ์ ใ น องค์กรโรตารี 26 ปี “สิ่งรอบข้างตัวของพวกเรา ไม่อาจจัดการ ได้ ทุ ก เรื่ อ ง โรตารี ให้ ข้ อ คิ ด กั บ ผม เรื่ อ งการ บริ ห ารทุ ก อย่ า งที่ อ ยู่ ต รงหน้ า ได้ อย่ า งมี ส ติ เพราะคำ�ว่ามิตรภาพ กับทุกส่วนงาน นำ�มาซึ่ง สังคมดีๆ ให้พวกเราและลูกหลานได้ครับ” ดร.ไกร ตั้งสง่า ประสบการณ์ในองค์กร โรตารี 19 ปี “มนุษย์เรา ควรมีเมตตาต่อกัน การช่วย ให้เพื่อนมนุษย์พ้นทุกข์ จะดำ�รงการเป็นมนุษย์ ที่สมบูรณ์ที่สุด ที่องค์กรโรตารี ผมพบคนดีครับ พวกเราช่วยกัน ไปช่วยคนที่ช่วยเหลือตัวเองไม่ ได้กันครับ” ดร.อาภา อรรถบู ร ณ์ ว งศ์ ตั น โสด ประสบการณ์ในองค์กรโรตารี 18 ปี “เงินทองหาได้ไม่ยาก แต่เพื่อนแท้หาได้ ไม่ ง่ า ย ยิ่ ง ถ้ า นิ สั ย ไม่ ดี ย่ อ มจะหาเพื่ อ นยาก ดิฉันผูกพันกับองค์โรตารีแบบรู้ตัวเต็มที่ รู้ว่าที่ นี่มีเพื่อนดีๆให้เราได้หลายคน แล้วช่วยกันทำ� กิจกรรม โครงการดีๆให้สังคมด้วยกันคะ”
70
คุณสุชาดา อิทธิจารุกุล ประสบการณ์ ในองค์กรโรตารี 11 ปี “อรรถพจน์ของโรตารีสากล คือ 4 Way Test - ยึดหลัก: เป็นความจริง อิงเที่ยงธรรม นำ�ไมตรี ดีทุกฝ่าย เป็นเรื่องดีมาก ดิฉันขอเรียก ว่า “ศีลโรตารี” ที่สามารถนำ�มาใช้กับตัวเองได้ ทุกเวลาคะ” คุ ณ วุ ฒิ ชั ย หวั่ ง หลี ประสบการณ์ ใ น องค์กรโรตารี 37 ปี “องค์กรนี้ แปลกมากๆ มีคนจำ�นวน 1.2 ล้านคนทั่วโลก ทำ�งานให้โดยไม่คิดค่าแรง ทำ� มานานแล้ว ตั้ง 107 ปี ผมอธิบายไม่ถูกว่าเกิด ขึ้นได้อย่างไร รวมทั้งตัวผมด้วยครับ”
เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำ�ตก
“ชมบ้านเจ้านาย - สมเด็จพระพันวัสสาอัยยิกาเจ้า” เหตุการณ์แบบไม่ค่อยได้พบบ่อยครั้ง ของปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ ดิฉันเห็นข่าวการเปิดตัวพิพิธภัณฑ์สมเด็จพระพันวัสสาอัยยิกาเจ้า และเปิด ให้เข้าชมได้อีกครั้ง จึงรีบชักชวนเพื่อนๆ ร่วมแก๊งค์ให้ไปเที่ยวชมกัน ครั้งนี้ สมเด็จพระเทพฯ ได้ทรงโปรดให้เปิดพิพิธภัณฑ์สมเด็จพระพันวัสสาอัยยิกา เจ้า ให้ประชาชนเข้าชมเป็นการถาวร ทุกวันศุกร์และเสาร์ ตั้งแต่เวลา 10.00 – 16.00 น. เสียค่าเข้าชมคนละ 150 บาท เป็นการจองก่อนล่วง หน้า (เท่านั้น) และที่สำ�คัญต้องแต่งกายสุภาพ สุภาพสตรีต้องสวมกระโปรง หรือผ้าซิ่น ห้ามสวมกางเกงหรือเสื้อไม่มีแขน เพราะสถานที่แห่งนี้ ตั้งอยู่ใน เขตพระราชฐานในบริเวณวังสระปทุม การเดินทางใน กทม. ง่ายมาก พวกเราทั้งแก๊งค์นัดเจอกันที่สยามพารา กอน เมื่อรวมพลครบก็เดินไปที่วังสระปทุม ซึ่งอยู่ด้านหลังของศูนย์การค้า แห่งนี้ ที่ประตูทางเข้าวัง จะมีเจ้าหน้าที่คอยบอกทาง ทำ�บัตรเข้าชม ที่ตึก แรก ระหว่างรอก็ช้อปได้ทันใจ กระเป๋าผ้า สมุดโน๊ตที่ระลึก รวมทั้งเสื้อยืด ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของ “ภัทรพัฒน์” ของสมเด็จพระเทพฯ 74
ในแต่ ล ะรอบ อนุ ญ าตให้ เข้ า ไปได้ ป ระมาณไม่ เ กิ น 17 คน ต่ อ กลุ่ ม ใช้เวลาชมประมาณ 1.30 – 2 ชั่วโมง ดิฉันเข้าชมเป็นรอบเวลา 13.20 น. พิพิธภัณฑ์ฯ แบ่งเป็นสองส่วนให้เข้าชม ส่วนแรก คือ หอนิทรรศการ จั ด แสดงพระราชประวั ติ ส มเด็ จ พระพั น วั ส สา มี บ อร์ ด แสดงภาพ ประวัติศาสตร์ของเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น ณ วังสระปทุม เมื่อไปถึงเจ้า หน้าที่ให้เราเข้าห้องวีดิทัศน์เพื่อเข้าชมประวัติของวังแห่งนี้ โดยได้ฟังพระ ราชดำ � รั ส ของพระบาทสมเด็ จ พระเจ้ า อยู่ หั ว ที่ ท รงกล่ า วว่ า วั ง สระปทุ ม เป็นสถานที่สำ�คัญแห่งพระราชวงศ์ และแห่งชาติ โดยเป็นสถานที่ประทับ ของสมเด็จพระพันวัสสาจนกระทั่งเสด็จสวรรคต และได้เป็นที่ประทับของ สมเด็จพระบรมราชชนนีในเวลาต่อมา และที่สำ�คัญยังเป็นสถานที่จัดพิธีการ อภิเษกสมรสของสมเด็จพระบรมราชชนก เมื่อครั้งเป็นเจ้าฟ้ามหิดลอดุลย เดช กรมขุนสงขลานครินทร์กับสมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนี เมื่อ ครั้งเป็นสามัญชน และเมื่อ 60 ปีที่ผ่านมา ก็ได้ใช้เป็นที่ประกอบพระราชพิธี อภิเษกสมรสของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวและสมเด็จ
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy groupM
พระบรมราชินีนาถ เมื่อวันศุกร์ที่ 28 เมษายน พศ. 2493 ซึ่งพวกเราได้มี โอกาสเห็นใบทะเบียนสมรสของพระองค์ท่าน รวมทั้งของที่ระลึกเป็นกล่อง เงินมีพระปรมาภิไธยย่อ “ภอ และ สก” จัดแสดงในหอนิทรรศการนี้ด้วย ตลอดระหว่างการเดินชม จะมีนักศึกษาซึ่งมาทำ�หน้าที่เป็นมัคคุเทศก์ 1 คน รวมทั้งมีเจ้าหน้าที่ประจำ�ของพิพิธภัณฑ์อีก 1 คน คอยอธิบายและบรรยาย ไปตลอดจนจบการเข้าชม จากนั้นเรา ไปชมในส่วนที่สอง ซึ่งอยู่อีกตำ�หนักหนึ่ง ต้องเดินผ่านสวน มีต้นไม้ใหญ่ปลูกร่มครื้ม ตลอดทางไปสู่พระตำ�หนักใหญ่ ซึ่งเป็นส่วนที่สอง ของการจัดแสดง ตัวพระตำ�หนักเป็นอาคารสองชั้นทาสีเหลืองเข้ม มีขนาด เล็ ก ถ้ า เที ย บกั บ พระราชวั ง ใน ยุ โ รป ที่ มี ห้ อ งเป็ น ร้ อ ยๆ ห้ อ ง ตัวพระตำ�หนักตลอดจนภายใน ได้มีการบูรณะใหม่ทั้งหมด โดย อาศั ย จากภาพและข้ อ มู ล ต่ า งๆ โดยสมเด็ จ พระเทพรั ต นราชสุ ดาฯ ได้ทรงเป็นองค์ประธานใน การซ่ อ มแซม เพื่ อ สนองพระ ราชดำ � ริ ข องพระบาทสมเด็ จ พระเจ้ า อยู่ หั ว และทรงเห็ น สมควรที่ จ ะจั ด เป็ น พิ พิ ธ ภั ณ ฑ์ เพื่อเฉลิมพระเกียรติทั้งสองพระ องค์ พระตำ�หนักใหญ่ ผู้ชมต้ อ ง ถอดรองเท้ า ฝากของทุ ก อย่ า ง ไว้ ที่ บ ริ เวณประตู ท างเข้ า และ ไม่อนุญาตให้มีการถ่ายภาพใดๆ ทั้ ง สิ้ น พระตำ � หนั ก นี้ ส มเด็ จ พระพันวัสสาฯ ใช้เป็นที่ประทับ ตั้ ง แต่ พศ. 2459 ตราบจน สวรรคต ในปี พศ. 2498 ทรง เป็ น ผู้ คิ ด ผั ง พระตำ � หนั ก ด้ ว ย พระองค์ เ อง และให้ ส ถาปนิ ก ออกแบบถวาย คาดว่ า น่ า จะ สร้ า งแล้ ว เสร็ จ ในช่ ว ง พศ. 2457 - 2458 ประวัติของพระ ตำ � หนั ก แบ่ ง ออกเป็ น 3 ช่ ว ง ช่วงที่ 1 เมื่อตำ�หนักเสร็จสมเด็จ เจ้าฟ้าฯ กรมขุนสงขลานครินทร์ (พระบรมราชชนก) ได้เสด็จกลับ มาพร้ อ มสมเด็ จ ย่ า เมื่ อ ครั้ ง ยั ง เป็นนางสาวสังวาลย์ ตะละภัฎ โดยสมเด็จพระมงกุฏเกล้า รัชกาลที่ 6 ได้เสด็จมาพระราชทานน้ำ�สังข์ ณ พระตำ�หนักใหญ่ เมื่อวันที่ 10 กันยายน 2463 ที่ห้องพิธีและห้องรับแขก ซึ่งเป็นสองห้องแรกที่เราได้เห็น เมื่อเรา เข้าสู่ตัวพระตำ�หนักชั้นล่าง ส่วนช่วงที่ 2 เป็นช่วงที่สมเด็จเจ้าฟ้ากรมขุน สงขลานครินทร์ ทรงพาครอบครัวเสด็จกลับจากอังกฤษ ซึ่งในขณะนั้นทรง มีพระราชธิดาแล้วหนึ่งพระองค์ (สมเด็จพระเจ้าพี่นางเธอ เจ้าฟ้ากัลยาณิ วัฒนา) ซึ่งเราเห็นได้จากห้องพระบรรทมของสมเด็จพระราชบิดา เรียกว่า ห้องเทา ภายในห้องนี้มีเตียงนอนธรรมดา ซึ่งมีขนาดเล็กมาก และมีโต๊ะแต่ง พระองค์ ซึ่งยังมีกระป๋องแป้งของพระราชธิดาวางอยู่ ติดกันเป็นห้องสรง ซึ่งก็ยังรักษาทุกอย่างให้เหมือนเดิม ถัดจากห้องพระบรรทม เป็นห้องทรง พระอักษร ซึ่งมีโต๊ะทรงงานและบนโต๊ะยังมีกรอบรูปภาพของพระราชธิดา
ตั้งอยู่บนโต๊ะ และภายในตู้ก็มีขวดยา และหนังสือตลอดจนอุปกรณ์การใช้ งานอื่นๆ อีกมุม เป็นการจัดแสดงห้องทรงพระสำ�ราญ ห้องทรงนมัสการ และ ห้องพระบรรทมของสมเด็จพระพันวัสสาฯ ที่ยังคงเก็บรักษาของใช้ส่วน พระองค์ ทั้งเสื้อฉลองพระองค์ เตียงพระบรรทม ฯลฯ ที่เก็บแสดงไว้อย่างดี ส่วนบริเวณเฉลียงพระตำ�หนักใหญ่บนชั้น 2 ซึ่งในช่วงปลายพระชนม์ ชีพ สมเด็จพระพันวัสสาโปรดที่จะประทับที่ตรงเฉลียงนี้ตลอดทั้งวัน บริเวณ นี้มีความสำ�คัญทางประวัติศาสตร์ไทยเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นสถานที่ ที่สมเด็จพระพันวัสสาฯ ได้ทรงเป็นองค์ประธานในพระราชพิธีราชาภิเษก สมรส และได้ ท รงพระราชทานน้ำ � พระพุทธมนต์ และทรงเจิม พระบาท สมเด็ จ พระเจ้ า อยู่ หั ว และสมเด็ จ พระบรมราชิ นี น าถ และในบริ เ วณ ใกล้ๆ บนเฉลียงชั้นบนนี้ ยังมีพระรูป ของรัชกาลที่ 8 สมัยยังทรงพระเยาว์ ทรงฉลองพระองค์ ชุ ด ลู ก เสื อ ขนาด เท่าองค์จริง ทำ�ด้วยไม้ เป็นที่รู้กันว่า พระพั น วั ส สาฯ ทรงโปรดรั ช กาลที่ 8 เป็นอันมาก เพราะเป็นหลานชาย องค์ แรก และทรงพระราชสมภพวั น เดียวกับรัชกาลที่ 5 พระราชสวามีใน วันที่ 20 กันยายน ใกล้ๆ กับพระรูป ไม้ เป็ น ที่ ตั้ ง ของ “เจ๊ ก ตู้ ” ซึ่ ง ในสมั ย ก่อนจะมีเจ๊กหาบตู้ขายของมีป๋องแป๋ง แกว่ ง เพื่ อ ให้ รู้ ว่ า มา ในตู้ นี้ จ ะมี ข อง เล่นถูกๆ แปลกๆ ซึ่งพระราชนัดดาทั้ง 2 (รัชกาลที่ 8 และรัชกาลที่ 9) โปรด เพราะเห็นเป็นของแปลก จึงโปรดให้ เจ๊กตู้หาบเข้ามาเพื่อให้พระราชนัดดา เลือกซื้อของ ชั้นล่าง เป็นห้องสุดท้าย ตั้งตู้ เอกสารและจดหมายต่ า งๆ เกี่ ย วกั บ เหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นในช่วงที่ยัง ทรงดำ�รงพระชนม์ชีพ ซึ่งมีทั้งจดหมาย ลายพระราชหั ต ถเลขาของรั ช กาล ที่ 6 ที่ ไ ด้ ท รงทำ � การยกพระมรดก คือ วังสระปทุม ให้กับกรมขุนสงขลา นครินทร์ รวมทั้งจดหมายที่สมเด็จพระ ราชบิ ด า กรมขุ น สงขลานคริ นทร์ ไ ด้ ทรงเขียนถึงสมเด็จแม่ (สมเด็จพระพัน วัสสาฯ) เพื่อทรงขออนุญาตเสกสมรสกับนางสาวสังวาลย์ ในขณะที่ทรง ศึกษาอยู่ที่สหรัฐอเมริกา นอกจากความรู้ในเรื่องประวัติศาสตร์สำ�คัญยิ่ง พวกเรายังรู้สึกประทับ ใจกับพระราชกรณียกิจ และพระมหากรุณาธิคุณ ของสมเด็จพระพันวัสสาฯ ที่ได้พระราชทานอนุญาตให้หลานชายคือ รัชกาลที่ 8 ทรงรับขึ้นครองราชย์ จนทำ�ให้เรามีพระมหากษัตริย์คือ รัชกาลที่ 9 ที่ทรงเป็นที่รักยิ่งของพวกเรา ชาวไทย การบันทึกประวัติศาสตร์ บางคราว ก็อยู่เพียงใกล้ตา หากนำ�หัวใจมา ชิดใกล้ จะซาบซึ้งตรึงใจได้เสมอคะ พบกันใหม่ฉบับหน้านะคะ ที่มา : รูปที่ใช้ประกอบจาก www.queensavang.org. 75
ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว
เพื่อแฟนคลับ
“ไส้กรอก (เยอรมัน)”
คุณอ้อ-พัชราวดี หมื่นนิกร เจ้าของร้านและแบรนด์ Mogen ช่างพูด ช่างชวนชิมของอร่อยจนอดใจกันไม่ไหว จริงๆ
จานนี้ อาจจะน้อยไป สำ�หรับคอไส้กรอก
เรื่องอาหาร เป็นวัฒนธรรมประจำ�ชาติ ที่พอเอ่ยถึงก็จะกลายเป็นเอกลักษณ์ของประเทศนั้นทันที เอ่ยถึง ต้มยำ�กุ้ง - ประเทศไทย เอ่ยถึงหูฉลาม - ประเทศจีน เอ่ยถึงปอเปี๊ยะ - ประเทศเวียดนาม เอ่ยถึง สปาเก็ตตี้ - ประเทศอิตาลี เอ่ ย ถึ ง ไส้ ก รอก คุ ณ ล่ ะ … จะคิ ด ถึ ง ประเทศไหน….ใช่ เ ลย “เยอรมั น ” ต้ นตำ � รั บ ความเก่ า แก่ คลาสสิก อร่อยจากคนรุ่นแล้วรุ่นเล่า ย้อนเวลา เมื่อกว่า 40 ปีก่อน คุณแจ่มจันทร์ (แม่สามี ของคุณพัชราวดี) เจ้าของตำ�นานร้าน “สยามสเต็ก” ทำ�อวดฝรั่งว่าเมืองไทยก็ทำ�อาหารฝรั่งได้นะ จึงเป็นโรงงานไส้กรอกใช้ชื่อว่า “ไส้กรอกอี ซี่” คือ กินง่ายๆ คุ ณ สุ ภั ค หมื่ นนิ ก ร ลู ก โทนของบ้ า น ดั ง นั้ นจึ ง ต้ อ งสื บ ทอดธุ ร กิ จ อย่ า งเต็ ม กำ � ลั ง งานนี้ จึ ง มี คุณอ้อ - พัชราวดี หมื่นนิกร ลูกสะใภ้คนเก่งมาช่วยงาน และรับหน้าที่เป็นโฆษกให้อย่างถาวร คุณอ้อ เธอช่างชวนคุย จูงมือไปชิมไส้กรอกสูตรพรีเมี่ยม ที่ต้องบอกว่า ไส้กรอก คือไส้กรอก ต้องรสชาติอย่างนี้ มีเทคนิคอย่างนี้ เธอจึงมีจานเด็ดมาแนะนำ� เป็น “มอร์แกนซิกเนเจอร์ คลาสสิค” ที่รวม 5 สหายไว้ในจานเดียวกัน และเสิร์ฟเฉพาะในร้าน Morgen by EZ’s เท่านั้น แฟร็งค์เฟิร์ท บ็อกเวิร์ท คันทรี่ บราทเวิร์ทและโพลิซ 5 สหายที่มีรสชาติต่างกันไป ตามเครื่องปรุง วัตถุดิบและกรรมวิธี อร่อยถูกใจ คอไส้กรอกทุกคนแน่ๆ และเธอยังมีข้อแนะนำ� เทคนิคการตัดหั่นไส้กรอก ให้เข้าถึงรสชาติ ว่า ต้องหั่นพอดีคำ�แบบหั่น ตรงๆ ไม่ต้องเฉียง เอียงสไลด์ จึงจะได้รสชาติเต็มๆ คำ� ที่สำ�คัญควรกินเปล่าๆ ไม่ต้องจิ้มอะไรเลย เสน่ห์ของไส้กรอกแต่ละสูตรจะเด่นเด้งอยู่ในปากเอง….ว้าว…อ้ำ�
72
Mogen เป็นคำ�ทักทายภาษาเยอรมัน แปลว่า “สวัสดี”
ร้ า นสไตล์ นี้ เป็ น ที่ นิ ย ม กิ น ง่ า ย กิ น ทั้ ง ครอบครัว ใช้เวลาสบายๆ ไม่เร่งรีบแต่ก็ไม่ชักช้า เจ้าของแบรนด์ กำ�ลังขยายร้านด้วยการมองหา แฟรนไชด์ ที่มีใจรักไส้กรอก (เหมือนกัน) มองหาไส้กรอกระดับพรี่เมียม อร่อยเต็มๆ คำ� ฝีมือคนไทย วางใจได้กับค่ายนี้ เชื่อหัวไอ้เรือง เถอะนะ...
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) Plc.
ท่องไปในโลกไซเบอร์
Tablet PC : แฟชั่น หรือ ของจริง
วั นนี่ จ ะพู ด ถึ ง การใช้ ง าน Tablet ว่ า ผู้ ใช้ ที่ ซื้ อ Tablet ไปแล้ว มีการนำ�ไปใช้งานอะไรบ้าง แต่ขอ สลับคิว ดึงระบบปฏิบัติการ Android ที่กำ�ลังฮอต มาก ที่ อ อกมาใหม่ สำ � หรั บ Tablet ก่ อ น ว่ า เป็ น อย่างไร เพราะ Google ได้ให้ข้อมูลออกมาบ้างแล้ว นะครับ Android 2.3 และ 3.0 Google ให้ ข้ อ มู ล เกี่ ย วกั บ Android ทั้ ง 2.3 และ 3.0 ในเวลาใกล้ๆ กัน โดย version 2.3 เป็น version ที่ ต่ อ เนื่ อ งจาก 2.2 และใช้ กั บ Smart Phone ส่วน version 3.0 ได้ออกแบบมาสำ �หรับ Tablet โดยเฉพาะ ที่ ผ่ า นมา ในการพั ฒ นาระบบปฏิ บั ติ ก าร แต่ ล ะ version ทาง Google มั ก จะเลื อ กผู้ ผ ลิ ต Hardware หนึ่งรายเพื่อให้ช่วยออกแบบ hardware ที่สอดคล้องกับระบบปฏิบัติการ สำ�หรับ Android 3.0 ทาง Google ได้ เ ลื อ ก Motorola เป็ น ผู้ ผ ลิ ต hardware ใช้ทดสอบ Android 3.0 ครั้งแรกมีการ แสดงให้ดูบน Tablet ของ Motorola ทำ�ให้เชื่อว่า ค่ายนี้ น่าจะเป็นผู้ผลิต tablet รายแรกที่จะแนะนำ� Android 3.0 ออกสู่ตลาด ข้อแตกต่างสำ�คัญของ Android 3.0 เมื่อเทียบ กับ Android สำ�หรับ Smart Phone คือ Android 3.0 จะตั้งอยู่บนสมมุติฐานไว้ที่อุปกรณ์ที่ใช้งาน มี จอภาพขนาดใหญ่ ขึ้ น ทำ � ให้ Google ปรั บ วิ ธี ก าร ใช้ ให้ แต่ ต่ า งไปจากเดิ ม เพื่ อ ให้ ใช้ ง านสะดวกขึ้ น ใน หลายเรื่ อ ง เช่ น การมี ปุ่ ม ต่ า งๆ บริ เวณด้ า นล่ า ง ของจอภาพได้ทั้งหมด โดยไม่มีปุ่มภายนอกเหมือน Smart Phone ที่มักจะมีปุ่ม Home, Menu, Back และ Search เพื่อให้ใช้งานได้ง่ายขึ้น เพราะจอภาพ ที่เล็กของ Smart Phone ทำ�ให้ไม่เหมาะที่จะมีปุ่ม ต่ า งๆ บนจอภาพ ซึ่ ง การไม่ มี ปุ่ ม ภายนอกเลยนั้ น ทำ�ให้สามารถใช้งานได้อย่างสะดวก ไม่ว่าจะใช้งาน Tablet แบบตั้งหรือแบบนอน Browser ของ Google ที่ให้มากับ Tablet ก็ เปลี่ ย นวิ ธี ก ารใช้ ง านโดยมี tab ให้ เห็ น คล้ า ยกั บ Browser ที่ใช้กันบน Notebook ซึ่งแตกต่างไปจาก แบบของ Smart Phone ที่ถึงแม้จะเปิดหลายจอได้ พร้อมกัน แต่จะไม่มีปุ่ม tab ให้เห็น แต่ต้องเลือก ผ่าน menu รายละเอียดอื่นๆ ก็คงต้องรอกันอีกหน่อย จน Google เปิดตัว Android 3.0 อย่างเป็นทางการ ก็ จะกล่าวถึง Tablet ในระบบ Android ให้ทราบกัน อีกรอบ
76
การใช้งาน Tablet ผมขอกลับมาเล่าเรื่องที่ค้างไว้ว่า ผู้ใช้ที่มี Tablet ใช้ Table ทำ�อะไรบ้าง ทำ�ได้ 2 วิธี คือดูจากโปรแกรมที่ ผู้ผลิตให้มาด้วย และดูจากโปรแกรมที่ผู้ใช้นิยม load มาใช้งาน ซึ่งเนื่องจากในช่วงแรกนี้ Tablet ที่ออกสู่ตลาด และได้รับความนิยมสูงสุด คือ iPad ของ Apple ก็เลยต้องวิเคราะห์จาก iPad เป็นหลัก โปรแกรมที่ให้มาพร้อมเครื่อง โปรแกรมที่มาพร้อมกับ iPad ซึ่งหมายถึงเป็นสิ่งที่ Apple ต้องการให้ผู้ใช้นำ�ไปใช้สามารถแบ่งเป็น 5 กลุ่ม คือ : 1) email/calendar/contact เป็นโปรแกรมมาตรฐาน แต่การใช้โปรแกรมเหล่านี้บน iPad เมื่อเทียบกับบน smart phone จะมีข้อแตกต่างที่จอใหญ่ขึ้น เห็นข้อความมากขึ้น ตัวอักษรใหญ่ขึ้นทำ�ให้ดูง่ายขึ้น และพิมพ์ได้ ง่ายขึ้น ในขณะที่เทียบกับบน PC แล้ว อาจจะมีความสามารถที่ยังด้อยกว่า บันทึกข้อมูลได้ช้ากว่า เพราะในแง่ การบันทึกข้อมูล คีย์บอร์ดแบบปุ่มยังคงช่วยให้บันทึกข้อมูลได้เร็วกว่าแบบ touch มาก แต่ iPad ก็มีข้อดีที่ใช้ได้ สะดวกกว่า เพราะเป็นระบบ instant on เปิดปุ๊บติดปั๊บ เรียกกว่าอยู่ตรงกลางระหว่าง Smart Phone กับ PC 2) Browser ซึ่งในกรณี iPad จะมี Safari ให้มาด้วย ซึ่งความสามารถของ Safari บน iPad อาจจะยังไม่ สามารถเทียบกับ browser บน PC ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของ iPad ที่ไม่สามารถใช้กับ Flash ได้ ทำ�ให้ ผู้ใช้หงุดหงิดไปบ้างที่ไม่สามารถเห็นข้อมูลบน web site ที่ใช้ flash ในการออกแบบ แต่โดยรวมแล้ว Safari บน iPad ก็ท�ำ งานได้ดี และทำ�ให้การใช้ browser น่าจะเป็นอีกโปรแกรมที่ได้รับความนิยมมากบน tablet 3) Multimedia iPad จะมีตั้งแต่ iPod, Photo, Video โปรแกรม iPod สามารถใช้ iPad ในการฟังเพลง ได้เหมือน iPod อันโด่งดังของ Apple แต่ใช้งานได้สนุกกว่า เพราะจอที่ใหญ่ขึ้น รวมไปถึง Photo หรือ Video ที่ทำ�ให้การดูภาพหรือ video ที่โหลดผ่าน iTunes หรือจากกล้องที่สามารถโหลดจากกล้องเข้า iPad ได้โดยตรง (ผ่าน camera connection kit ที่ต้องซื้อเพิ่ม) ซึ่งเนื่องจากจอภาพที่ใหญ่ของ iPad ทำ�ให้การดูภาพถ่ายบนจอ iPad เป็นเรื่องที่น่าพอใจ เพราะนอกจากจะคมชัดแล้ว ยังสามารถแบ่งปันให้คนอื่นดูได้อยากอย่างสนุกสนาน แทนภาพในอัลบัมได้เป็นอย่างดี 4) e-reader โปรแกรม iBooks เป็น e-reader ที่ให้มาด้วยกับ iPad ซึ่งเป็นโปรแกรมที่ใช้ง่าย สนุกและ ได้ประโยชน์มาก ซึ่งการใช้ Tablet ในการอ่านหนังสือ เป็นอีกหนึ่งเรื่องที่เหมาะมาก และเป็นธรรมชาติ มากบน iPad เพราะมีขนาดจอภาพที่ใหญ่ 10” ซึ่งนอกจาก iBook แล้ว ผู้ใช้สามารถโหลด e-reader ที่มีชื่อเสียงโด่งดัง มาใช้เพิ่มเติมได้ ไม่ว่าจะเป็นโปรแกรม Kindle ของ Amazon หรือ Zinio ที่ถือว่าเป็น digital magazines ที่ ครบถ้วน สมบูรณ์ที่สุด รวมไปถึง Magazine อีกหลายๆ ฉบับที่เริ่มทำ�รูปเล่มแบบใหม่ ให้อ่าน ผ่าน iPad ได้ดี ขึ้น ทำ�ให้อ่านวารสารเหล่านั้นได้สนุกและครบถ้วนกว่าฉบับกระดาษมาก เช่น Wired โดยมีหลายส่วน ที่มีวีดีโอ ให้เลือกดูได้ด้วย 5) อื่นๆ ซึ่งได้แก่ Google Maps, YouTube ซึ่งก็เป็นโปรแกรมที่น่าใช้ บน iPad มาก เพราะจอภาพที่ ใหญ่ ทำ�ให้ดูได้อย่างชัดเจน และในกรณี Google Maps การที่ iPad มี GPS ด้วย ทำ�ให้สามารถใช้เป็นเครื่อง นำ�ทางแบบง่ายๆ ได้ด้วย เพิ่มประโยชน์ให้กับ Tablet ได้มาก ที่นี้มาถึงโปรแกรมที่ผู้ใช้โหลดมาใช้เองบ้าง เพราะนอกเหนือจากโปรแกรมที่มาพร้อมกับ iPad แล้ว Apple มี App Stores ที่มีโปรแกรมให้เลือกใช้เพิ่ม ทั้งแบบที่โหลดฟรีและแบบที่ต้องซื้อ ซึ่งโปรแกรมที่นิยมโหลดหรือ ซื้อมาใช้นี้ จะเปลี่ยนแปลงเรื่อยๆ ตามวันที่เข้าไปดู เมื่อปลายเดือนมกราคม ที่ผ่านมา จากการจัดลำ�ดับของ Apple โปรแกรมที่เปิดให้โหลดฟรี 10 ลำ�ดับแรก คือ 1) T3 Thailand (Magazine), 2) LIPS Magazine (Magazine), 3) Puzzle Marble (Games), 4) Digital Camera Thailand (Magazine), 5) Furendly Facebook for iPad (social networking), 6) Real Skijump (games), 7) Angry Birds, 8) RobotNGun (Games), 9) Appstream for iPad 10) The Stroke of Midnight (games) ส่วนโปรแกรมขาย ที่ขายดีที่สุด 10 ลำ�ดับแรกคือ 1) SYSTEM Manager for iPad (utilities), 2) Fruit Ninja (games), 3) Angry Birds HD (games), 4) Angry Birds Seasons (games), 5) Keynote (presentation), 6) Dead Space (games), 7 ArtRage (entertainment), 8) Cut the Rope (games), 9) Pages (word processor), 10) Monster Dash (games) จากทั้งโปรแกรมที่โหลดฟรีและโปรแกรมขายดีที่ได้รับความนิยม แบ่งได้เป็น 3 กลุ่มคือ กลุ่ม Magazine, เกมส์ และอื่นๆ ซึ่งก็คือโปรแกรมที่ใช้สร้างงานสำ�หรับนำ�เสนอและโปรแกรม Word Processor ซึ่งจากส่วนนี้ ก็พอจะสรุปได้ว่า tablet ในช่วงแรกนี้ ผู้บริโภคยังค่อนข้างใช้งานเพื่อความบันเทิง เช่นเกมส์ต่างๆ และใช้อ่าน หนังสือ รวมทั้งงานอื่นๆ ส่วนตัวเป็นหลัก ช่วงนี้ ยังยุคแรกๆ ของสินค้าประเภทนี้ ผมคิดว่า เราต้องติดตามกันต่อไปว่า จะมีงานประเภทใดเป็นพิเศษ เพิ่มขึ้นสำ�หรับอุปกรณ์ Tablet ที่จะทำ�ให้อุปกรณ์ตัวนี้กลายเป็นเครื่องมือจำ�เป็นที่ขาดไม่ได้หรือไม่ ในอนาคต…
คุณวินัย ศิลปศิริพร นายกสมาคมป้ายแห่งเอเชีย ปีบริหารยุคก่อตั้ง 2004-2009
“งาน Sign ที่กรุงไทเป”
เราคุ้นเคยกับงาน Sign Asia Expo ในเมืองไทย มาเป็นปีที่ 7 แต่ที่ไต้หวัน เขาจัด ขึ้นเป็นครั้งแรก ชื่องานว่า “Taiwan International Sign & LED Expo 2011” จัดขึ้นที่ Taipei World Trade Center ระหว่างวันที่ 8 - 10 เมษายน2554 ที่ผ่านมา งานนี้ท่านนายกสมาคมป้ายเอเซีย (ASA) – Mr. Kevin Lao เล่าว่า เกิดขึ้นเพราะ การที่ได้มีโอกาสไปเยี่ยมชมงาน Sign Show มาแล้วในหลายประเทศ จึงจุดประกายให้ เกิดงานประเภทเดียวกันนี้ในไต้หวันบ้าง เป้าประสงค์หลักของการจัดงาน คือ เพื่อประโยชน์ของสมาชิก เพิ่มโอกาสและช่อง ทางธุรกิจ มีการสัมนาเพื่อเพิ่มพูนความรู้ใก้แก่ผู้ประกอบการและผู้สนใจทั่วไป ว่ากันไปแล้ว “ไต้หวัน” เป็นประเทศที่มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เป็นแหล่งผลิต สินค้าอิเลคโทรนิคแหล่งสำ�คัญอีกแห่งของโลก ความตื่นตา ตื่นใจ ย่อมไม่ธรรมดา นอกจากงานนี้แล้ว ท่านายกสมาคมฯ จึงถือโอกาสนี้ เชิญคณะกรรมการบริหาร สมาคมป้ายเอเซียมาร่วมประชุม ครั้งที่ 18 กันซะเลย หลายกิจกรรมจึงเกิดขึ้นในจังหวะ เวลาเดียวกัน มีบูธ เข้าร่วมงาน ราว 350 บูธ และมีบูธจากต่างประเทศไปร่วมแจม อีก ราว 6 ประเทศ เดินกันเพลินตา หลายคนได้เจอกับคู่ค้ารายใหม่ นับเป็นข้อดีของงานแสดงสินค้า ที่ผู้ซื้อ มาเจอผู้ขายโดยตรง อีกกิจกรรมที่เป็นประโยชน์ คือการไปเยี่ยมชมกิจการบริษัทผู้ประกอบชิ้นส่วนแผง วงจรและอุปกรณ์ LED “Power Opto Co.,Ltd” เป็นการเล่าเรื่อง ประวัติศาสตร์ของ กิจการที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2546 จากนั้นก็ไปเห็นของจริงด้วยกันที่โรงงาน หลังจากฟังคำ� บรรยายโดย มิสเตอร์ปีเตอร์ ลู - เจ้าของบริษัท โรงงานแห่งนี้ เป็นการผลิตชิ้นส่วนต่างๆ ตามออเดอร์ของลูกค้า ซึ่งพบว่าเป็นโรงงานที่มีมาตรฐานสูง ด้านการควบคุมคุณภาพมาก แห่งหนึ่งก็ว่าได้ และเปิดโอกาสให้ซักถามอย่างเต็มที่ นี่เป็นข้อดี ของการเป็นสมาชิก ที่ ASA มีส่วนในการเชื่อมให้ หาไม่แล้ว คงไม่ง่ายที่จะเข้าเยี่ยมชม เพราะธุรกิจนี้มีคู่แข่งไม่ น้อย หลังเสร็จสิ้นการประชุม มีโปรแกรมที่ทางประเทศเจ้าภาพ - ไต้หวัน จัดไว้ให้ บาง กลุ่มเลือกไปออกรอบตีกอล์ฟ บางกลุ่มเลือกไปจิบชาบนเขา ด้วยบรรยากาศเย็นๆ หมอก บางเบาและหลายคน (มากกว่าสองเรา) โรแมนติก จนคิดถึงใครบางคนขึ้นมาจับใจ ทั้งคณะกรรมการบริหารของ ASA ที่ร่วมเดินทางในกลุ่มนี้ ได้รับการดูแลเป็นอย่างดี จากเพื่อสมาชิกชาวไต้หวัน บอกได้หลายคำ�ว่าแสนประทับใจ ไม่รู้ลืม
78
นอกเหนื อ จากความเป็ น เพื่ อ นแล้ ว ยั ง เป็ น เครื อ ข่ า ยที่ เหนียวแน่น เกินคำ�บรรยาย อธิบายอย่างไรไม่มีทางหมดจด เท่ากับต้องไปสัมผัสด้วยตัวคุณๆเอง เชื่อไหมล่ะ…. บอกได้ เลยว่า นี่คือ เครือที่ดีที่สุดของเอเชียของช่องทางธุรกิจสื่อนอก บ้าน “The Best Asian Network”
คุณสาคร ตรีธนจิตต์ เลขาธิการ สมาคมป้ายและโฆษณา จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก
ขอป้าย ขอความมั่นใจ
เพื่อนๆ สมาชิกครับ การสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภค ให้ลูกค้า ทำ�ได้ไม่ง่าย แต่ก็ไม่ยากเกินกว่าที่พวกเราจะลงมือทำ�ได้ ดูอย่างผู้ผลิตอาหาร เขามีเครื่องหมายการตรวจผ่านจากหน่วยงาน สำ�นักงาน อาหารและยา คือมี “อย.” ภาคการผลิตจากโรงงาน มีมาตรฐาน GMP บ้าง ISO บ้าง เครื่องหมายต่างๆ เหล่านี้ หากลูกค้า ประชาชนมองเห็น รับรองว่าพวกเขา จะหมดคำ�ถาม เพิ่มความมั่นใจ ตัดสินใจซื้อทันที ดังนั้น ไม่แปลกใจกันเลยใช่ไหมครับ ที่มีการรณรงค์เรื่องการให้พลิกดูป้าย ดู ฉลาก ของสินค้าทุกชิ้นก่อนซื้อ ผมมองว่า เป็นเรื่องเดียวกันครับ ที่จะให้มีการรับรองความปลอดภัย เช่นนี้ลง บนป้ายบิลบอร์ดของเพื่อนๆ สมาชิกทุกป้าย เพื่อสร้างความมั่นใจให้ลูกค้า และ ประชาชนผู้สัญจร ผ่านไปมา ว่าป้ายนี้มีความมั่นคง แข็งแรง ที่สำ�คัญ มีความรับ ผิดชอบต่อความเสียหาย (หากเกิดขึ้นจากอุบัติเหตุ หรือเหตุสุดวิสัย)
80
ด้วยเหตุนี้แหละครับ จึงกลายเป็น อีกหนึ่งภารกิจ ของสมาคมฯ ที่จะขับเคลื่อน เป็นตัวช่วยให้วิชาชีพของ เรา ทำ�งานกันได้อย่างมีเกียรติภูมิ คณะกรรมการสมาคมฯ จึ ง มอบให้ คุ ณ สาคร ตรีธนจิตต์ เป็นประธานคณะทำ �งานชุดนี้ กรอบงาน ด้านเอกสาร โดยเบื้องต้นกำ�หนดไว้พอสมควร อาทิ ใบอนุญาตก่อสร้าง จากเจ้าพนักงานท้องถิ่น เอกสาร กรมธรรม์ ก ารซื้ อ ประกั น ภั ย ใบรั บ รองจากวิ ศ วกรผู้ ตรวจความมั่นคง และอื่นๆ เมื่อมีการตราวสอบเอกสาร เรียบร้อยแล้ว ทาง สมาคมฯ จะเป็นผู้ออกใบรับรอง เรียกว่า “Safety’11” เพื่ อ นำ � ไปติ ด ไว้ ที่ ป้ า ยบิ ล บอร์ แต่ ล ะป้ า ย ให้ เห็ น เด่ น แบบนี้ใครๆ ก็มั่นใจ จริงไหมครับ แต่ มีข้อแม้นิดหน่อยครับ ป้ายที่มีความสูงเกิน 34 เมตร ทางสมาคมฯ ไม่รับพิจารณา ถือว่าเลยเกณฑ์ มาตรฐาน เจ้าของป้ายบิลบอร์ด ขอให้สบายใจได้ว่า รวมกัน เราอยู่ นะครับ ส่วนรายละเอียด ปลีกย่อย ใดๆ ของให้สอบถาม ไปที่สมาคมฯ ได้ทุกวันครับ โทร 02 521 8255 - 6
จิบน้ำ�ชา ใต้ต้นพิกุล
Gossip – ภาคพิเศษ : เก็บตก จากเมืองหมอแคน คำ�ขวัญของ จังหวัดขอนแก่น เมืองหมอแคน แล้น…แตร…. “พระธาตุขามแก่น เสียงแคนดอกคูณ ศูนย์รวมผ้าไหม ร่วมในผูกเสี่ยว เที่ยวขอนแก่นนครใหญ่ ไดโนเสาร์ลือก้อง เหรียญ ทองมวยโอลิมปิค” จังหวัดนี้อยู่ห่าง เมืองหลวงราว 449 กิโลเมตร มีประชากร 1.7 ล้านคน และมี สส.ได้ 10 คน แหล่งข่าวไปไกล แต่ยังมีพื้นที่ข่าวให้เก็บตกมาฝากกันได้ ไม่เชื่อ … ก็ต้องเชื่อจ้าาาาาา…..
ขยันทำ�การค้าทุกแคว้นแดนไทย คุณ แจ๊ค - จเรศักดิ์ ทรงวุฒิวิชัยจัดเวลาที่ มีอยู่น้อยนิด ขับรถเองบึ่งไปขอนแก่น เพื่อพบลูกค้าและออกบูธ ให้น้องๆ และ ผู้เข้าอบรมชมกันแบบใกล้ชิด เสียดาย ว่ามีของตัวอย่างน้อยไปหน่อย งวด หน้าเจอกัน ไม่พลาดแน่ๆ และทีมงาน สาวๆ ก็จะไปโดยพร้อมเพรียง เช่น กัน อิอิอิ…
ไปพักที่โรงแรม เก่าแก่ คลาสสิกของ เมือง - โรงแรมโฆษะ คุณ ตา – สุมาลี เลิศสุกิตติพงศา กลับต้องทนรำ�คาญเสียงแขก ที่เดิน วิ่ง กันคึกคัก ยามดึก เพราะห้องอยู่หัวมุม ติดทางเดิน ใกล้ลิฟท์ ดี ว่าแน่ใจว่าเป็นแขกตัวเป็นๆ หากเป็นอย่างอื่น คงได้เปลี่ยนโรงแรมนอน กลางดึกไปแล้ววววววว……
84
คงเป็นเพราะทำ�งานในบริษัทข้ามชาติ อย่าง 3M ที่กินเสต็กส์ แฮม แอปเปิ้ล พีช แพร เป็นหลัก คุณสินธุ เป้งแสงทอง จึงรีบคว้า “มันแกว” – ขาวสะอาดชิ้นเขื่อง ใส่ปากแบบดีใจ ที่ไม่ ได้เจอกันมานานมากแล้ว และเอ่ยปากว่า อูย… มันแกวนี่ อร่อยจริงๆ ผมไม่ได้กินมานานมากแล้ว ครั้งสุดท้ายน่าจะกิน ตั้งแต่วัยเรียนชั้นมัธยม ว้าว…. อย่างนี้ต้องเหมาหมดถาด…. เอ้า…
ทำ�งานให้กับชมรม ไทยอิงค์เจ็ท มาแล้วหลาย สมัย ความเป็นเพื่อน ความเป็นมือ อาชีพ มีพื้นที่สาธารณะในใจ ทำ�ให้ เฮีย กก - วรพงศ์ วิรัตน์มาลี จึงบินตามไป ช่วย ไปให้กำ�ลังใจทีมงานคณะกรรมการ ในโครงการอบรมการติดตั้งสติกเกอร์ เบื้องต้นที่ขอนแก่น แบบเช้า เย็นกลับ และ ช่วยเป็นพี่ๆ ทีมงานให้คำ�แนะนำ�ภาคปฏิบัติ - Workshop น้องๆ ติดกันเรียบ (โต๊ะ) กันทุก ทีม….หุ หุ หุหุ
s
o
c
i
e t
y
นายกฯ คนใหม่ (หน้าเก่า) สมาคมเดอะบอสส์ จัดประชุมใหญ่สามัญประจำ�ปี 2554 สรุปผลงาน ในรอบปีที่ผ่านมา และวาระการเลือกตั้งนายกสมาคมฯ คนใหม่ เสียงโหวต เป็นเสียงส่วนใหญ่ (เสียงข้างมาก-เกือบเต็มร้อย) ลงมติให้ คุณลัดดา อัศวผลบุญ นั่งเก้าอี้นายกสมาคมฯ ต่ออีกสมัย หลังครบ วาระแรก จึงเป็นที่มาของนายกฯ คนใหม่ แต่เป็นคนเก่า ด้วยประการนี้
ทำ�ดี มีทุน คุ ณ อุ ด มลั ก ษณ์ โอฬาร ผู้ อำ � นวยการสายอาวุ โ สองค์ ก รสั ม พั น ธ์ บมจ.บ้ า นปู แถลงข่ า วถึ ง โครงการกิ จ กรรมเพื่ อ สั ง คม ชื่ อ ว่ า “พลั ง เปลี่ ย นแปลงเพื่ อ สั ง คม” สำ � หรั บ เยาวชน วั ย 20 - 30 ปี ให้ เ ขี ย น โครงการกิจกรรมเพื่อสังคมที่มีความตั้งใจจะทำ�เพื่อขอรับทุนสนับสนุน ขอ รายละเอียดได้ที่ 02 938 2636
มรณานุสติ วงการสื่อนอกบ้านสูญเสียผู้ใหญ่ของวงการ 2 ท่าน คือ คุณบุญเติม ติวานนท์ และคุณธานินทร์ โล่ห์รัตนเสน่ห์ ขอแสดงไว้อาลัยมา ณ โอกาสนี้ ท่านจะอยู่ในความทรงจำ�ของพวกเราตลอดไป
ประชุมใหญ่สามัญประจำ�ปี บมจ.ทิพยประกันภัย แถลงผลการดำ�เนินงาน และประชุมใหญ่สามัญ ประจำ�ปี 2554 นำ�โดยคุณสมใจนึก เองตะกูล เมื่อปลายเดือนเมษายนที่ ผ่านมา
86
ความเมื่อย คุณสุวิมล ศุภนาม ขยายความชอบส่วนตัว แบ่งปันให้กับเพื่อนๆ ด้วย การเปิดร้านสปา ชื่อ “อินสปาบายสุวิมล” นวดตัว นวดเท้า เพื่อสุขภาพ & คลายเครียด จึงบอกปากชวนมิตรสหายไปใช้บริการได้ที่รามคำ�แหง 112 โทร 02 514 0154
30 ปีที่มั่นคง คุณวิศิษฎ์ คชสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ ทัสโก้กรุ๊ป มอบเงินบริจาคให้กับ มูลนิธิเด็กโรคหัวใจในพระบรมฯ ในโอกาสครบรอบ 30 ปีการก่อตั้งบริษัทฯ โดยมีคุณประเจิด สุขแก้ว ประธานกรรมการบริษัทฯ ร่วมเป็นสักขีพยาน
ช่วยมหามิตร – ญี่ปุ่น คุณอรพินท์ ลิ้มธนานุรักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เน็ต อินโนวา จำ�กัด และกลุ่มลูกค้า ร่วมกันหาเงินบริจาค ช่วยผู้ประสบภัยคลื่นยักษ์สึนามิ ที่ญี่ปุ่น โดยมอบผ่านกระทรวงการต่างประเทศ
OHM Award 2011 คุณมารุต อรรถไกวัลวที ประธานชมรมสื่อนอกบ้าน และคุณไพจิตร เทียนทอง นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย พร้อม ทั้ ง คณะกรรมการ ร่ ว มกั น แถลงข่ า วการจั ด ประกวดงานสื่ อ สร้ า งสรรค์ ประเภทสื่อนอกบ้าน OHM Award 2011 ณ ร้านแบล็คแคนยอน สาขา ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ สุดยอดฝีมือส่งผลงานได้จนถึง 15 กันยายน 2554 นี้
87
Promotion of the month
สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม Renewal of Subscriber No.
ขยายเวลาตามคำ�เรียกร้องจากแฟนๆ นิตยสาร OHM และรายการเวทีผู้หญิง กับหมอนอิงเนื้อนุ่ม ลายปัก OHM และรายการเวทีผู้หญิง มูลค่ารวม 500 บาท
สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................)
August 2011
มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดี OHM May 2011 ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ
หมอนอิงเนื้อนุ่มสั่งทำ�พิเศษเพื่อแฟนๆ นิตยสาร OHM และเวทีผู้หญิง ท่านละ 1 คู่ มูลค่ารวม 500 บาท คุณจตุพล ลำ�เพ็ญ คุณอุมาพร นัยเนตร คุณธัญรุตน์ ฉ่ำ�แสง คุณสิทธิศักดิ์ จำ�ปาอ่อน คุณอินตะวัน ศิริพงศ์
02-521-9176-7 02-521-9176-7
88
สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name..................................................................................................... วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth................................................................................................. อาชีพ Occupation....................................................................................................................... สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name............................................................................................. ที่อยู่ Address ............................................................................................................................... ............................................................................................................................................................ ............................................................................................................................................................ โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................................... Email .............................................................................................................................................. Website ......................................................................................................................................... สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address ..................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................ โทรสาร Fax ....................................................................................................................... มือถือ Mobile ..................................................................................................................... ชำ�ระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำ�กัด ธนาคาร กรุงไทย สาขาวิภาวดีรังสิต 64 เลขที่บัญชี 980 5 11313 2 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, KTB Vibhavadee Rangsit 64 account no. 980 5 11313 2 Payment made via ................................................................................................................. สาขา Branch .............................................................................................................................. โอนวันที่ Transfer Date .......................................................................................................... จำ�นวน Amount ......................................................................................................................... เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำ�กัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ................................................................................................ สาขา Branch ............................................................................................................................. เลขที่ Cheque No. ................................................................................................................... วันที่ Cheque Date .................................................................................................................. ชำ�ระเงินสด Cash 02-521-9178 02-521-9178