Editor Note
โลกของสื่ อ มี อิ ท ธิ พ ลกั บ ประชาชนเสมอ เข้ า ตำรา มาบ่ อ ย มาถี่ มาด่ ว น มาเร็ ว แล้ ว ครองพื้นที่ในใจได้ทันที คนที่รู้เรื่องและเชื่อใน เรื่องนี้ ย่อมหยิบมาใช้ประโยชน์ได้เต็มที่ แต่ โ ลกใบนี้ มี ข าว มี ด ำและมี เทา ทุ ก มิ ติ มีดี-ชั่ว เพื่อสมดุลของธรรมชาติ สื่อที่มาแรง ยุคนี้ คือ “สื่อไร้เสา” ที่มากับ เงาของอากาศธาตุ อั น หมายถึ ง สั ญ ญาณภาพ และเสียงที่ส่งรัศมีออกไปเป็นวงกว้าง เจาะทะลุ ทะลวงเลือกได้แบบจงใจ ดิฉันของจัดกรอบว่าเป็นสื่อจากนอกบ้านที่ เข้าไปเสิร์ฟผู้บริโภคจนถึงห้องนอน ห้องนั่งเล่น จึงเป็นลูกผสมของสื่อแมสมีเดียและสื่อเฉพาะ สิ ริ พ ร สงบธรรม กลุ่ม อันหมายถึงข้อมูลที่นำเสนอ บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM ออกมาในรูปแบบนี้ มีคำเรียกที่เข้าใจกันใน Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief OHM Magazine วงการการตลาดและโฆษณาว่ า เป็ น Broadcast Media ตีความกว้างว่า ใช้มีเดียเป็นเครื่อง มือทางการตลาดได้แบบเนียนๆ ผู้บริโภค จึงต้องมีภูมิคุ้มกันตัวเอง แข็งแรง พอที่จะแยกแยะ สื่อนั้นๆ ได้อย่างชาญฉลาด Cover Story ประจำฉบับหยิบเรื่องที่ดิฉัน กำลังพูดถึงนี้มาเล่า ร้อยเรียงสู่กันฟัง ในฉบับย่อ เพราะเรื่ อ งยาวมากมาย รวมทั้ ง เส้ นทางแห่ ง อนาคตมีเกินกว่าที่หน้ากระดาษจะบรรจุไว้ได้ ติ ด ตามกั น ได้ ใ นฉบั บ ว่ า คุ ณ ๆ จะเลื อ ก หยิบใช้ เสพสื่อในมุมใด ทั้งในหมวกของการเป็น ผู้โฆษณาและการเป็นผู้บริโภค แต่ประเด็นหลัก คือ สื่อประเภทเคเบิลทีวี กลายเป็นสื่อที่เข้ามาเบียดฟรีทีวี และอาจจะเข้า มาพาดพิง เกี่ยวร้อยสื่อนอกบ้าน เฉกเช่นเดียว กับเส้นทางของฟรีทีวี ที่นักโฆษณาวางแผนใช้ สื่ อ นอกบ้ า นเป็ น อี ก สื่ อ เสริ ม เติ ม พลั ง ชิ้ นงาน โฆษณาให้ครบองศาได้ ในอนาคตอันใกล้นี้ บน โลกใบนี้ อะไรก็เกิดขึ้นไปเสมอ จริงไหม... Contributor รั บ เชิ ญ ยั ง คงทำหน้ า ที่ ข อง ท่ า นอย่ า งขยั นที่ จ ะมาเจอกั น เป็ น ประจำ ขอบคุณมากมากค่ะ โลกใบนี้ … ไม่ เ หมื อ นเดิ ม อี ก ต่ อ ไป แต่ ใ จของคนเล็ ก ๆ อย่ า ง พวกเรา ยังมั่นคงและมองเห็นความ ยิ่งใหญ่ของทุกท่านเสมอมา พบกันฉบับหน้าค่ะ
สื่ อ ดี มี ส องคม
Media world always strongly affects the audiences in one way or another. Media frequency and quick responses can conquer. However, there are always both sides of every story. “Wireless media” or as known as “Broadcast media”, which is the distribution of audio and video content to a dispersed audience via radio, television or others, is considered as one of the most reachable media for a mass audience and also a mixture of mass and selective media. Its contents can be served to the audiences directly to their households needed. The cover story for this issue will be focusing on the guidelines of media consumption from both advertisers and audiences’ point of view. Another main topic is the cable television media which nowadays has become the new coming trends over local free television media and probably follows the same path as the free local TV in terms of involvement with the OHM media to compliment their advertisement and marketing target. As always, the contributors are kindly sacrificing their valuable time to share their experiences and knowledge with us in this issue. We really appreciate all their kind supports. See you, next issue.
CONTENTS
September 2011 Vol.8 No.70 4 บทบรรณาธิการ : Editor Note 8 Event Ncc 2011 10 Event Bitec 2011 12 Event Impact 2011 14 International Calendar Event 2011 16 what ‘s in : “ขับรถช้าลง คงชีวิตที่มีค่า” 18 Speaking Sign : “รักตัว กลัวตกหล่ม” Special report 20 ถูกใจ คอกาแฟ 22 สอนงาน สร้างอาชีพ 28 คนพิมพ์งานอิงค์เจ็ท...ฟังทางนี้ 30 รวมรส หลากสื่อ 42 ตารางการใช้สื่อ 60 CEO vision go Inter : คุณโศภชา ดำรงปิยวุฒิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท กันกุลเอ็นจิเนียริ่ง จำกัด (มหาชน) 62 Sign People / Company : บริษัท อินโนแวลลู จำกัด 72 OHM Outing : “สปาเก็ตตี้ทะเลคั่วพริกเกลือ” 84 Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 76 86 Society Travelling in 88 member corner Cyber
46 Cover Story Cable TV & Out of Home Media
ตาวิเศษ
Contact Information 34 Sign Aboard
“สื่อ” ในโปรตุเกส 36 Around the World OHM “2010 Kinetic Color Best use of Innovation in Asia Pacific” 38 OHM Show Case “การตลาด โดนใจ ยุค 3.0”
64 World in your hand
“SMEs ไทย กับโครงการธุรกิจไทย Go Online” 68 Retro “ไอเดียสวย ก็รวยได้”
70 Rotary “ต้อนรับมวลมิตรกว่า 30,000 คน” 74 Travelling
“เยือนอุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย”
78
80
ASA Hometown ท้าทาย สายลม และ ผองเรา
ASPA Round Up บานสะพรั่ง (เกือบ) ทุกป้าย
OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA Media Co.,Ltd. 40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-25219176-7 Fax: 0-2521-9178 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, Art Director: Aumarangsee Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof. Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation/Printing: Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210 Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail : info@qsncc.com Website : www.qsncc.com Date วันที่ September 1-4, 2011
Event Name ชื่องาน 22nd Thai Teaw Thai 2011 www.pkexhibition.com
Brief Profile รายละเอียด The Most Comprehensive Fair for Tourism Worldwide. มหกรรมแสดงสินค้าและบริการด้านท่องเที่ยว จากผู้ประกอบการ ธุรกิจชั้นนำของประเทศ
Organizer ผู้จัดงาน P.K. Exhibition Management Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 683 3065-8
September 2-4, 2011
IP Fair 2011 www.ipthailand.org
An exhibition & seminars to raise the awareness on Intellectual Property (IP). งานสัมมนาและแสดงนิทรรศการเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญา
Department of Intellectual Property, Ministry of Commerce Tel : +66 (0) 2 547 4180
September 5-8, 2011
14th Asian Chemical Congress 2011 www.14acc.org
The Largest International Chemical Congress in the Region will discuss the latest in chemical research, development and education.
Pro Congress (Thailand) Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 956 1580
September 8-11, 2011
11th Thailand Baby & Kids Best Buy 2011 www.thailandbabybestbuy.com
Brings together a broad spectrum of products and interesting activities for mothers and kids, all offered at very special discounts up to 80%. มหกรรมแสดงสินค้าแม่และเด็ก ครั้งที่ 10 พบกับสินค้าและ ผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กจากหลายแบรนด์ดัง ลดสูงสุดถึง 80%
Ace Con (Thailand) Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 689-2899
September 10, 2011
Innovative Architectural Material Expo (IAM) www.boonthavorn.com
The special event and seminar focus on new innovation, product and technology by Boonthavorn. งานแสดงนิทรรศการและงานสัมมนาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด จาก บริษัท บุญถาวรเซรามิค จำกัด
BCD CLUB – Boon Taworn Ceramic Co., Ltd. Tel: +66 (0) 2 657 1111
September 14-16, 2011
Medical Fair Thailand 2011 www.medicalfair-thailand.com
The event is recognized as the most important resource and business platform for both international and regional suppliers from the medical and healthcare sectors
Messe Düsseldorf Asia Pte. Ltd. Tel : +65 6332 9620
September 15-17, 2011
InnovAsia 2011 : Food in the Future (FIF 2011) www.nia.or.th/fif2011
The conference and exhibition to provide updates on recent innovations, trends and market perspectives in the food industry.
National Innovation Agency (Public Organization), Ministry of Science and Technology Tel: +66 (0) 2 644 6000 ext. 113
September 15-18, 2011
Domestic Travel Fair 2011
มหกรรมสินค้าท่องเที่ยวไทย พบกับบริษัทนำเที่ยวมืออาชีพ โรงแรม รีสอร์ท หลากหลายบรรยากาศ สินค้าดี ราคาถูก ช้อปสนุก สบายกระเป๋า
Association of Domestic Thailand Tel: +66 (0) 2 683 3065
September 15-18, 2011
Shopping Paradise 2011 www.mac-exhibition.com
The special event for all shoppers to shop all product categories such as Fashion & Leathers, Beauty & Health, Gift & Decorative Items, Gadget, Houseware, Electronics, etc.
MAC Exhibition Management Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 277 6310
September 21-23, 2011
Food Ingredients Asia 2011 http://fiasia-thailand. ingredientsnetwork.com
The Primary Food ingredients Exhibition in the ASEAN Region. งานแสดงเทคโนโลยีอุตสาหกรรมส่วนผสมอาหาร
UBM Asia (Thailand) Co Ltd Tel : +66 (0) 2 642 6911
September 21-23, 2011
Food Processing & Packaging Asia www.fppasia.com
The event focuses on overall plant operations and technology relating to food processing, food science and packaging. งานแสดงนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์และกระบวนการผลิตอาหาร แห่งเอเชีย
UBM Asia (Thailand) Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 642 6911 Ext 313
September 29 October 2, 2011
Thailand Mobile Expo Showcase 2011 www.thailandmobileexpo.com
A road show of the new innovation from various mobile brands, accessories and related devices, all at special prices. งานแสดงสินค้าและบริการด้านโทรศัพท์มือถือ รวมถึงอุปกรณ์ที่ เกี่ยวข้องกับโทรศัพท์มือถือ และการแสดงนวัตกรรมใหม่ๆ
M Vision Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 734 7707-9
September 29 October 2, 2011
House & Condo Show # 25 www.housecondoshow.com
The event offers an opportunity to shop and select a variety of houses, condominiums, properties, and much more. มหกรรมบ้านและคอนโดครั้งที่ 25 งานที่รวบรวมที่อยู่อาศัยครบ ที่สุด ทุกที่ ทุกทำเล
Thai Real Estate Association Tel : +66 (0) 2 229 3188-90
October 5-16, 2011
Book Expo Thailand 2011 www.thailandbookfair.com
The book fair aims to promote the paramount significance of reading among youngsters in line with fostering Thailand’s ambitions to become a learning society. หนอนหนังสือทั้งหลายเตรียมตัวพบกับงานหนังสือปลายปีอีกครั้ง ในงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 16 งานที่รวบรวมหนังสือ ดีมีคุณภาพ ที่จำหน่ายในราคาสุดพิเศษ
The Publishers and Booksellers Association of Thailand (PUBAT) Tel : +66 (0) 2 954 9560-4
ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net Date วันที่ Sep 22 - 25
Trade
Sep 30 – Oct 9
Public
Oct 5 - 7
Trade
Event Name ชื่องาน The 8th Thailand International Logistics Fair 2011 (TILOG 2011) ไทยแลนด์อินเตอร์เนชั่นแนล โลจิสติกส์ 2011
HomeWorks Expo 2011 โฮมเวิร์ค เอ็กซ์โป 2011
Thailand LAB 2011 ไทยแลนด์แล็ป 2011
Oct 12 – 14
Trade/Public
Educa 2011
Oct 18 – 23
Trade/Public
Bangkok International Gift Fair and Bangkok International
Houseware Fair 2011 แบงคอกอินเตอร์เนชั่นแนล กิฟท์แฟร์ และแบงคอก อินเตอร์เนชั่นแนล เฮ้าส์แวร์แฟร์ 2011 Thailand Franchise &
Business Opportunities 2011 (TFBO 2011)
Oct 27 - 30
Trade/Public
Oct 27 - 30
Trade/Public
Thailand Retail, Food &
Hospitality Services 2011
(TRAFS 2011) ไทยแลนด์ รีเทล ฟู๊ด แอนด์ ฮอส พิทัลลิตี้ เซอวิส 2011
Oct 30 – Nov 3
Trade/Public
Thailand Health & Beauty Show 2011 ไทยแลนด์ เฮลท์ แอนด์ บิวตี้โชว์ 2011
10
Brief Profile รายละเอียด ASEAN’s biggest and most comprehensive logisticsrelated trade fair, an all-in-one venue for not only logistics product and services from Thailand and beyond, but also the latest innovative logistics software and IT professionals, as well as, to benefit from over 10 exciting logistics seminars. สัมมนาและกิจกรรมด้านโลจิสติกส์ต่างๆมากมาย เพื่อช่วยสร้าง โอกาสทางการค้า และเสริมสร้างความรู้ด้านการบริหารจัดการ โลจิสติกส์อย่างมีประสิทธิภาพให้กับผู้ประกอบการไทย The collaboration between two Giant Leaders in the Retail Market. HomeWorks – The Center for all quality home products and Power Buy – The Ultimate Center for all electric goods commit to launching “HomeWorks Expo 2011” where both the quality home products and all electric suppliers from top brands will be on sale at this fantastic event. งานแสดงสินค้าเพื่อบ้าน เครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าไอที และโปรโมชั่น สินค้าราคาพิเศษจากแบรนด์ชั้นนำต่างๆ มากมาย 1st Thailand Scientific Equipment Trade Exhibition งานแสดงสินค้าและสัมมนาด้านเครื่องมือ เทคโนโลยี อุปกรณ์ และห้องปฏิบัติการทางวิทยาศาสตร์ ครั้งแรกในประเทศไทย The annual event for Teacher Professional Development 2011 is a trade exhibition and conference for education policy makers, school principals, head teachers and educators including educational staffs. งานมหกรรมทางการศึกษาเพื่อพัฒนาวิชาชีพครู ประจำปี 2554 เป็นงานแสดงสินค้าและการประชุมสำหรับกลุ่มผู้บริหารทางการ ศึกษา ผู้บริหารสถานศึกษา ตลอดจนครูและบุคลากรทางการ ศึกษา Gifts, decorative items, home textiles, stationery, toys and games, artificial flowers and plants, handicrafts, household products and small electrical appliance.
Trade: Oct. 18-21: 10am – 6pm
Public: Oct. 22-23: 10am – 9pm งานแสดงสินค้าของขวัญและงานงานแสดงสินค้าของใช้ในบ้าน Thailand’s 7th International franchise, licensing and business opportunities show, the LARGEST in Asia with more than 225 booths, an increase of 20% from TFBO 2010. TFBO 2011 aims to attract 25,000 visitors from 45 countries. 5th edition of Thailand’s BEST & LARGEST gathering of Manufacturers/ distributors / suppliers of equipment and supplier for hospitality, food, restaurants, coffee shops, supermarkets and catering retail business. Held in conjunction with TFBO 2011. TRAFS 2011 offers golden opportunities to food, hospitality and retail manufacturers/distributors to meet 25,000 professionals and industry experts from worldwide. งานแสดงนานาชาติเกี่ยวเนื่องกับอุปกรณ์ ของใช้และวัตถุดิบ อาหาร สำหรับธุรกิจ โรงแรม ภัตตาคาร อาหาร คอฟฟี่ช็อป เบเกอรี่ ซุปเปอร์มาร์เก็ต จัดเลี้ยง และค้าปลีก Thailand : Destination of Spa and Beauty งานแสดงสินค้าธุรกิจบริการสุขภาพและความงามเพื่อส่งเสริม ธุรกิจบริการด้านสุขภาพและความงามของไทยให้สามารถขยาย ตลาดส่งออกและกระตุ้นการซื้อขายภายในประเทศ
Organizer ผู้จัดงาน
CRC Power Retail Co.,Ltd.
Tel:+66 2101 7916
Fax:+66 2630 1634
www.homeworks.co.th
N.C.C. exhibition Organizer Co.,Ltd.
Tel: +66 22034242
Fax: +66 22034250
www.thailandlab.com Pico (Thailand) PCL.
Tel: 02 748 7007 Ext. 126
Fax: 02 748 7909
www.educathai.com
Department of Export Promotion, Office of Export Promotion Activities, Lifestyle Trade Fair Division
Tel: +66 2507 8361 - 4
Fax: +66 2547 4281
www.bigandbih.com Kavin Intertrade Co.,Ltd.
Tel: +66 2861 4013
Fax: +66 2861 4010
www.thailandfranchising.com Kavin Intertrade Co.,Ltd.
Tel: +66 2861 4013
Fax: +66 2861 4010
www.thailandhoreca.com
Department of Export Promotion
Tel: +66 2507 8387
Fax: +66 2547 4284
www.thaitradefair.com
อิมแพ็ค เมืองทองธานี IMPACT MUNGTONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th Date วันที่ 8-10 ก.ย. 54 อาคาร 8 Sep. 8-10, 2011 Hall 8
Event Name ชื่องาน PALMEX Thailand 2011 และ Oil & Gas Thailand 2011
14-18 ก.ย. 54 อาคาร ชาเลนเจอร์ 1-3 Sep. 14-18, 2011 at Challenger 1-3
งานแสดงสินค้าอัญมณีและเค รื่องประดับ ครั้งที่ 48
15-18 ก.ย. 54 อาคาร 1-2 Sep. 15-18, 2011 Hall 1-2
ตลาดนัดโชห่วย ครั้งที่4 ถนนสายโชห่วย จากรุ่น...สู่รุ่น Makro Retailer Alliance 2011 (MRA)
48th Bangkok Gems & Jewelry Fair 2011
Brief Profile รายละเอียด PALMEX Thailand เป็นงานแสดงเดียวในประเทศที่รวบรวมผู้ผลิต วัตถุดิบและโรงงานกลั่นกรองน้ำมันปาล์มทั้งขนาดใหญ่และขนาดย่อม ทั้งในและนอกประเทศ โดยมีการให้ความรู้เฉพาะทางพร้อมทั้งเสนอ เทคโนโลยีใหม่ๆ ในวงการอุตสาหกรรมน้ำมันปาล์มในประเทศไทย Oil & Gas Thailand 2011 เป็นงานเดียวในประเทศไทยที่จะรวบรวม เอาบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการขุดเจาะน้ำมันและก๊าซ ทั้งขนาดใหญ่และ ขนาดย่อมทั้งในและนอกประเทศ และกลุ่มอุตสาหกรรมที่ให้การ สนับสนุนที่รวมตัวกันอยู่ในเมืองไทย เพื่อนำเสนอเทคโนโลยีใหม่ๆ ใน วงการอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซ เวลา 10.00-18.00 น PALMEX Thaioland 2011 is the only specialized palm oil event in Thailand that bring together the international congregation of both upstream and downstream palm oil companies and also it supporting industries gathered in the capital city of Bangkok, Thailand to showcase the latetest developments in the palm oil industry. Oil & Gas Thailand (OGET) 2011 is the only specialize oil & gasevent in Thailand that brings together an international congregation of both upstream and downstream oil and gas companies and also its supporting industries gathered in the capital city of Bangkok, Thailand to showcase the latest developments in the oil and gas industry Time 10.00-18.00 hrs. งานแสดงสินค้าอัญมณี และเครื่องประดับที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย พบผู้ผลิตผู้จำหน่ายอัญมณีกว่า 1,000 ราย ทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งกิจกรรมหลากหลายภายในงาน วันเจรจาธุรกิจและบุคคลทั่วไป : 14-17 ก.ย. เวลา 10.00-18.00 น. วันเจรจาธุรกิจและบุคคลทั่วไป : 18 ก.ย. เวลา 10.00-17.00 น. บัตรเข้าชมงานราคา 100 บาท
Organizer ผู้จัดงาน บริษัท ไฟร์เวิร์คส มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด
คุณเนติมา จอกแก้ว (ผู้จัดการโครงการ) โทร. +66 2553 1371, +66 2553 1372 โทรสาร +66 553 1339 อีเมล์ netima@asiafireworks.com เว็บไซต์ www.asiafireworks.com Fireworks Media (Thailand) Co., Ltd. Ms.Netima Jokkaew , Project manager Tel. +66 2553 1371, +66 2553 1372 Fax. +66 2553 1339 E-mail: netima@asiafireworks.com URL: http://www.asiafireworks.com
สมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่องประดับ โทร.02-630-1390 โทรสาร 02-630-1398-99 อีเมล์ : info@bangkokgemsfair.com เว็บไซต์ : http://www.bangkokgemsfair.com/ Thai Gem and Jewelry Trader Association Tel: 02-630 1390-7 Fax: 02-630 1398 to 99 E-mail: info@bangkokgemsfair.com URL : http://www.bangkokgemsfair.com/
The premier exhibition that showcases exquisite gems and jewelry from more than 1,000 companies all around the world has now come to IMPACT. Handcrafted, contemporary, traditional, urban jewelry, precious and semi-precious stones. Trade & Public visitors : 14-17 Sep.,10.00-18.00 hrs. Trade & Public visitors : 18 Sep.,10.00-17.00 hrs. Ticket is 100 Baht งานตลาดนัดโชห่วย ครั้งที่ 4 นำเสนอภาพงานออกมาในบรรยากาศ ย้อนยุค และความผูกพันของชุมชนท้องถิ่นไทย พร้อมกับการจัด นิทรรศการความเป็นมาของแม็คโคร และกิจกรรมเพื่อสังคมต่างๆ ที่ แม็คโครได้ดำเนินมาตลอดระยะเวลา 20 ปีโดยได้แบ่งพื้นที่การ ปีนี้ ขอเชิญร้านค้าปลีกทั่วไทยเข้าร่วมประกวด “ทายาทโชห่วยไทย ครั้ง ที่ 2” เพื่อค้นหาสุดยอดทายาทร้านโชห่วย ร้านค้าปลีกไทย ที่ต้องการ สืบสานกิจการของตนเองให้อยู่ได้อย่างยั่งยืน ภายในงานจัดเป็นโซน ประกอบด้วย 1. การจัดนิทรรศการย้อนรอยอดีต โชห่วยไทย 100 ปี 2. ลานมิตรแท้โชห่วย 3. การแสดงสินค้าและ การจำหน่ายสินค้าจากแม็คโคร และผู้ผลิตสินค้าอุปโภค บริโภค กว่า 60 ราย 4. กิจกรรมการแสดงต่างๆ อาทิ ลิเก ลำตัด งิ้ว และอื่นๆ กิจกรรมเสวนาในหลายๆ หัวข้อที่น่าสนใจ 5. นิทรรศการความสำเร็จของแม็คโครตลอด 20 ปีที่ผ่านมา เวลา 10.00-19.00 น. The exhibition on Makro’s background and social activities through 20 years. The event is divided into 5 sections: 1. Exhibition on antique Thai grocery and international grocery such as Japanese, Indian and China 2. True friend of grocery: career guidance
3. Products selling from Makro and other producers 4. Performances and talk shows on interesting topic 5. Exhibition on Makro’s success through 20 years Time 10.00-19.00 hrs.
บริษัท สยามแม็คโคร จำกัด (มหาชน) เว็บไซต์ : http://www.siammakro.co.th/ Siam Makro Public Co., Ltd. URL : http://www.siammakro.co.th/
12
International ลำดับที่ วันที่ No. Date 1 - 3 Sep. 2011 1
ชื่องาน Event name SIGN & DISPLAY SHOW 2011
เมือง City TOKYO Japan
เว็บไซต์ Website
www.tokobi.or.jp
China International Digital & Printers & Engravers & Signage & LED Expo Strategies in Light Europe
Guangdong, China
www.chinasignexpo.com/en/about.html
Milan, Italy
www.sileurope.com/index.html
2
9 - 11 Sep. 2011
3
4 - 6 Oct. 2011
4
12 - 13 Oct. 2011 13 – 16 Oct. 2011
Sign & Digital Ireland 2011
Dublin, Ireland
WWW.SIGNASIAEXPO.COM
SIGN ASIA EXPO & DIGITAL SIGN ASIA 2011
Bangkok, Thailand
www.signuk.com/Content/Welcome-toSign-and-Digital-Ireland-2011
The 19th Korea International Sign & Design Show (KOSIGN 2011) Sign Istanbul 2011
Soul,Korea
www.kosignshow.co
Istanbul, Turkey
www.signistanbul.com/
Signage Imaging Media Exhibition & Conference 2011
Abu Dhabi, United Arab Emirates Maidan, New Delhi, India
www.sim-expo.com/
9
17 - 20 Nov. 2011 17 - 20 Nov. 2011 28 - 30 Nov. 2011 1 - 3 Dec. 2011
10
1 - 4 Dec. 2011
Istanbul Sign-Outdoor Advertising Fair
Istanbul, Turkey
www.signistanbul.com/index_en.php
11
31 Jan. - 2 Feb. 2012 7 - 9 Feb. 2012
Sign and Graphic Imaging Middle East 2011
Dubai India
www.signmiddleeast.com
Strategies in Light
http://www.strategiesinlight.com/index.html
13
23 - 24 Mar. 2012
ISA INTERNATIONAL SIGN EXPO 2011
California, United States Of America American Las Vegas
14
16 - 17 May 2012
Screen Media Expo Europe
London, United Kingdom
www.screenevents.co.uk
5 6 7 8
12
Led Expo 2011
4
www.theledexpo.com
www.signexpo.or
14 3
2
7, 10
6
1
13 12 5
9, 11 8
14
อะไรกันนี่...ของแปลก ของใหม่
โฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่ประเทศยูเครน มีวัตถุประสงค์เพื่อลดอุบัติเหตุบน ท้องถนน จากทางม้าลายธรรมดาที่เห็นกันชินตา ขอปรับแก้ให้เป็นมาตร ที่วัดได้ อย่างเวลาคุณนับด้วยมือ ก็อาการนี้ใช่ไหม ขีดเส้นขวางทับเส้น ทางม้าลายนั้นซะเลย ได้ผลทั้งกับคนขับรถ และคนข้ามถนน คนขับ... ไม่ต้องเข้าไปนับวัน ในซังเต คนข้าม... ไม่อยากถูกนับศพ มันเจ๋ง... อ่ะ…
“ขับรถช้าลงคงชีวิตที่มีค่า”
16
“รักตัว… กลัวตกหล่ม”
ฉลาดคิดจริงๆ ที่จะวาง กับดักพวก “เท้าผี” นักซิ่ง ที่เตือน เท่าไหร่ก็ไม่ฟังว่า… อย่าขับรถเร็ว…. ขอหมากนี้ล่ะกัน…. ขับมาเจอถนนเป็นหลุม กลัวรถ ตัวจะพังล่ะซิ…. แตะเบรกทันที ความเร็วลดลงทันใจ นี่เลย…. ต้องให้ป้ายพูด….. ข้อพึงระวัง…. ต้องระวังพวก “ชอบร้อง” ไปร้องเรียน หน่วยงานดูแลถนนว่า ปล่อยให้คอรัปชั่น กินหินดิน ทรายซะ ถนนพังเยี่ยงนี้ ได้ฮา… กันทั้งเมืองแน่...
18
“ถูกใจ คอกาแฟ”
ดื่มด่ำกับรสชาติที่เสิร์ฟมาแล้วกว่า 50 ปี
ผู้บริหารกับพรีเซ็นเตอร์ต้องมีบทยืนเคียงกันเสมอ
20
“กาแฟ” เป็นเครื่องดื่ม ยอดนิยมของคนไทย ตลาด กาแฟสำเร็จรูป มูลค่ากว่า 20,000.-ล้านบาท จึงเป็นที่ ห ม า ย ต า ข อ ง ทุ ก ค่ า ย เพราะไม่เพียงแต่ตลาดโต แต่ยังแบ่งซอยย่อย ลงลึก ไปถึงคอกาแฟที่ยังเป็นห่วง เป็ น ใยสุ ข ภาพ นอกเหนื อ จากอาการห่วงสวย อยาก ผอมเพียว ทุกอย่างจึงต้อง ค้นคำตอบมาเสิร์ฟให้ถูกใจ ค่ า ยล่ า สุ ด ที่ อ อกตั ว เรื่ อ งกาแฟเพื่ อ สุ ข ภาพ สวย หุ่ น ดี สุ ข ภาพแน่ น เปี๊ ย ะ สะดวกในการดื่ ม เพี ย งฉี ก ซองชงน้ ำ ร้ อ น ก็ อร่ อ ยได้ ใ จแล้ ว คื อ ค่ า ย กาแฟเขาช่ อ ง ออก ตั ว “คอฟฟี่ไฟว์” หมายถึงกาแฟถ้วยนี้ มี 5 ประโยชน์จากธรรมชาติ “เราต้องการแสวงหากาแฟที่ถูกใจคอกาแฟ ดื่มเสร็จให้รู้สึกเลย ว่า ไม่เพียงดื่มกาแฟแก้วโปรดของคุณๆ แต่ถ้วยนี้จะเพิ่มคุณค่าทาง อาหาร เติ ม เข้ า ไป เป็ น ผลงานชิ้ น ล่ า สุ ด ของเราครั บ ” คุ ณ ชนะ จิระเลิศพงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทเขาช่องอุตสาหกรรม 1979 จำกัด เล่าถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งเปิดตัวไปแล้ว เมื่อต้นสิงหาคม ที่ผ่าน มา พร้อมกับยิงหนังโฆษณาแบบถี่ยิบ ตามมาทุกช่องด้วยงบโฆษณา กว่า 50 ล้านบาท งานนี้ ยั ง เรี ย กใช้ บ ริ ก าร (อี ก ปี ) ของ หนุ่ ม บี้ เดอะสตาร์ สุกฤษฏ์ วิเศษแก้ว ให้มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ วันเปิดตัว จึงมี เสียงกรี๊ดสนั่นลั่นลานดิสคัฟเวอรี่พลาซ่า สยามดิสคัฟเวอรี่ งานนี้ จึงมีสื่อนอกบ้าน หน้าตาของหนุ่มบี้ โผล่ให้เห็นกันทั่วกรุง ทั้งรถเมล์ ป้ายรถเมล์ ป้ายไฟและอีกเยอะ สีสันของสื่อนอกบ้านมี ส่วนช่วยให้ผู้บริโภค จดจำแบรนด์ได้อย่างใกล้ชิดอีกด้วย
นับแสนคนว่างงาน แต่อีกหลายพันบริษัทยังต้องการตัวพนัก งานมาทำงานในธุรกิจของตัวเอง ฟังแล้ว คิดแล้ว ปวดขมับตุบขึ้น มาพลัน… โลกนี้ช่างไม่มีความพอดี ตัดภาพ มองเฉพาะมุมให้เล็กเข้ามา เป็นธุรกิจในซีกส่วนของสื่อ นอกบ้าน ล้วนต้องการตัวคนมาทำงาน เพราะเป็นวิชาชีพเฉพาะตัว สอนกันแบบต้องทอดประสบการณ์ ไม่มีสอนในห้องเรียนของหลัก สูตรใดๆ อย่าง การทำป้ายบิลบอร์ด กล่องไฟ ติดสติกเกอร์ มองเผิน เหมื อ นง่ า ยดาย ติ ด ปะก็ เ สร็ จ แต่ ไ ม่ เ ชื่ อ ก็ ต้ อ งเชื่ อ ว่ า เป็ น งาน “ศิ ล ปะ” ที่ ต้ อ งใช้ “ศาสตร์ ” เข้ า มาประยุ ก ต์ ในทางปฏิ บั ติ จึ ง จะ สมบูรณ์สวยงาม จากป้ายบิลบอร์ด ถึงป้ายริมถนนที่ย่อส่วนเล็กลง จนถึงสื่อนอก บ้านที่เคลื่อนที่ได้ วิ่งไปวิ่งมาเต็มท้องถนน - รถยนต์ นับล้านคัน จึง เป็นเป้าหมายต่อไปของนักโฆษณา ที่เป็นการใช้ทรัพย์สินเดิมที่มีอยู่ มาใช้ประโยชน์เพิ่มเติม นอกเหนือจากการใช้งานเป็นพาหนะเดิน ทางจากที่ ห นึ่ ง ไปยั ง อี ก ที่ ห นึ่ ง ได้ แ ล้ ว ยั ง เป็ นงานโฆษณาประชาสัมพันธ์เก๋ๆ ที่บอกรสนิยมส่วนตัว หรือตอกย้ำ บอกกล่าวสินค้าได้ อีกด้วย 3M สนธิ avery
“สอนงาน สร้างอาชีพ”
22
ถนนสายนี้จึงเป็นแฟชั่น งานโฆษณา เส้นใหม่ที่ได้รับความนิยม จนธุรกิจการติดตั้งสติกเกอร์รถยนต์ เฟื่องฟู ร้านประดับยนต์หันมา ทำอย่างเป็นล่ำเป็นสัน และโอกาสนี้เป็นเส้นทางเดิมของผู้ประกอบ การสื่อนอกบ้านอยู่แล้ว โดยเฉพาะงานฝีมือของทีมติดตั้ง ทั้งงาน ไวนิล งานป้ายบิลบอร์ด และงานอิงค์เจ็ท เมื่อธุรกิจขยายตัว ย่อมต้องการคนทำงานมากขึ้น อาการ “ขาด คน” เกิดขึ้นกระทันหัน องค์กรวิชาชีพที่เคยผ่านสนามการจัดแข่งขัน แรปรถยนต์มาแล้วหลายปี อย่างชมรมไทยอิงเจ็ท จึงต้องล้อมวงคุย กัน จนตกผลึก จัดห้องเปิดการฝึกอบรมการติดตั้งสติกเกอร์เบื้องต้น ให้กับผู้ที่สนใจ หรือเพิ่มชั่วโมงการบิน เติมทักษะ กระซิบบอกเคล็ด ลับให้กับพนักงานมือใหม่ อย่างไม่หวงวิชา การฝึกอบรมการติดตั้งสติกเกอร์เบื้องต้น จึงเกิดขึ้นและกระจาย ไป 4 ภาค ใน 4 จั ง หวั ด คื อ ขอนแก่ น ระยอง เชี ย งใหม่ และ สุราษฏร์ธานี ทีมงานขอประมวลเรื่อง เล่าด้วยภาพ มาฝากกัน ให้ช่วยปลื้ม ช่วยเชียร์และช่วยทำ กับงานจิตอาสา ที่หลายคนอยากเห็น อยากมี อยากเป็น ก็ต้องช่วยกันมาลงมือทำกันเถอะ... ...ทำความดี ทำที่ ใจ ความงามจะปรากฏที่ ใจด้ ว ยเช่ นกั น …
สมบัติ
G tech
จเรศักดิ์
LF
พงศกร
Signmat
อดิศร
MBA
บัณฑิต
Saha
สอาด
Susco
ชัยฤทธิ์
lamina
จันทร์นภา
Techno 2004
สุมาลี
เชียงใหม่ วันที่ 23 – 24 กรกฎาคม 2554 ดอยสุเทพเป็นศรี ประเพณีเป็นสง่า บุปผชาติล้วนงามตา นามล้ำค่านคร
ขอนแก่น วันที่ 28 – 29 พฤษภาคม 2554 พระธาตุขามแก่น เสียงแคนดอกคูน ศูนย์รวมผ้าไหม ร่วมใจผูกเสี่ยว เที่ยวขอนแก่นนครใหญ่ ไดโนเสาร์สิริธรเน่ สุดเท่เหรียญทองมวยโอลิมปิก
ระยอง วันที่ 25 – 26 มิถุนายน 2554 ผลไม้รสล้ำ อุตสาหกรรมก้าวหน้า น้ำปลารสเด็ด เกาะเสม็ดสวยหรู สุนทรภู่กวีเอก
สุราษฎร์ธานี วันที่ 20 – 21 สิงหาคม 2554 เมืองร้อยเกาะ เงาะอร่อย หอยใหญ่ ไข่แดง แหล่งธรรมะ
ผู้เข้าอบรม (คน) 57
ผู้รับประกาศณียบัตร (คน) 55
ระยอง
60
52
86.67
เชียงใหม่
65
65
100
สุราษฎร์ธานี
70
70
100
พื้นที่ ขอนแก่น
% การผ่านการฝึกอบรม 96.49
µ¥ »£ ´¥ · · » ·Í ¦³®ªn µ ª´ ¸ É – · ®µ ¤ 2554 µ ´ ¡´ µ ¸ ¤º°Â¦ µ £µ ´ ®ª´ » ¦µ¬ ¦r µ ¸ ¤° Ūo ª´ ¸É · ®µ ¤ 2554
23
เชียงใหม่
ระยอง
ขอนแก่น
ทีมงานสนับสนุนในพื้นที่
24
สุราษฎร์ธานี
ทีมงานจิตอาสาที่แข็งขัน
25
“คนพิมพ์งานอิงค์เจ็ท…. ฟังทางนี้”
สื่ อ เลื อ กได้ สื่ อ ครบรส เลื อ กได้ ยกเว้นเรื่องการส่ง “กลิ่น” ไปยังปลาย ทางยั ง ทำไม่ ไ ด้ แต่ เชื่ อ ว่ า อี ก ไม่ น าน วิทยาการ วิทยาศาสตร์ ต้องแก้โจทย์ เรื่องนี้ได้แน่ๆ ยุคดิจิตอล เป็นยุคของการใช้สื่อ ที่รวดเร็ว สื่อภาพ สื่อ เสียง สื่อเคลื่อนไหว มาพร้อมกัน ดังนั้นสื่อภาพที่นิ่งๆ อาจ ต้องปรับตัว จากการคาดการณ์ของบริษัทค่ายเจ้าของธุรกิจการพิมพ์ ยักษ์ใหญ่ - บริษัท ฮิวเลตต์ - แพคการ์ด (HP) พบว่า ในอีก 2 ปี ข้างหน้า งานพิมพ์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค จะเดินหน้าสู่ระบบการใช้เทคโนโลยีดิจิตอล คิดเป็นสัดส่วน ราว 56% หรือโตขึ้น 19% ซึ่งคิดเป็น 38% ของงานประเภท นี้จากทั่วโลก การแข่งขันที่ต้องเผชิญหน้ากันอย่างหนัก คือ เรื่องราคา และคุณภาพของเครื่องพิมพ์ จากนี้ไป ผู้ผลิตต้องคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม ที่จะช่วยสร้าง ภาพพจน์อันดี และเพิ่มมิติของการสร้างเพิ่มมูลค่า ลดเวลาใน การจัดพิมพ์ เสริมประสิทธิภาพ และอื่นๆ ที่เป็นปัจจัยบวก เป็นตัวช่วยได้ไม่รู้จบ ฟั ง แล้ ว …. อย่ า กั ง วลเกิ น เหตุ เหตุ ย่ อ มเกิ ด จากผล ผล ย่อมมีเหตุที่มาจากการกระทำ ลงมือคิด ลงมือทำในวันนี้ ไม่ ช้า… ไม่สาย… ที่สำคัญต้องสร้างเครือข่าย เติมขุมกำลังกัน ให้มาก ทำงานคนเดียว แบบข้ามาคนเดียว ไม่น่าจะเหมาะกับ ยุคนี้เท่าไหร่นักดอก…
28
“คนฟังวิทยุไม่ได้ลดลง…” เป็นคำตอบที่ดูแปลก แต่วิเคราะห์แล้วน่าจะจริง เมื่อ “เอ-ไทม์ มีเดีย จัดสัมมนา และเปิดเผยผลสำรวจจากผลวิจัยทางการตลาด เมื่อปลายเดือนกรกฏาคม 2554 ที่ผ่านมา ผลจากแรงกระเพื่อม เคลื่อนตัวอย่างแรงของสื่อดิจิตอล ทำให้มี การตั้งคำถามกันมากมายว่า สื่อวิทยุจะยังทรงพลัง มาถี่ มาบ่อย มา ทะลุถึงตัวคนใช้รถใช้ถนน คนฟัง แฟนคลับ ที่อัดแคมเปญ ตามใจผู้ ฟัง ด้วยโปรแกรมนำเที่ยว รางวัลดุเด็ด แจกคอนโด แจกบ้านกันไป แล้ว หลายเจ้า พี่ ฉ อด - สายทิ พ ย์ มนตรี กุ ล ณ อยุ ธ ยา แห่ ง ค่ า ยแกรมมี่ ตั้งโต๊ะพูดในงานสัมมนาว่า ผู้ฟังวิทยุไม่ได้ลดลง แต่มีการเปลี่ยน เครื่องรับวิทยุ ไปตามช่วงวัยและไลฟ์สไตล์ อาทิ ฟังวิทยุ จากตัว วิทยุเอง 51% 40% 8% ผู้บริหารท่านนี้ อยู่และเกิดกับคลื่นนี้มานานกว่า 20 ปี เธอจึง เชื่อมั่นมากว่า สื่อวิทยุจะไม่ตาย จากผลกระทบของสื่อใหม่ในยุค ดิจิตอลอย่างแน่นอน แต่จะไม่โตแบบหวือหวาเหมือนในอดีต ดังนั้นจึงต้องมีการบริหารงานแบบ 360 องศา เช่น การแทรก ตัวเข้าไปอยู่ในไอโฟน การสื่อสารแบบสองทาง มีการตอบโต้ จับต้อง ถึงกันได้ รวมทั้งใช้ส่วนผสมของสื่อมากกว่าวิทยุตามลำพัง เพียงสื่อ เดียว ต้องมีกิจกรรมที่ร่วมกับสื่ออื่นๆ ให้รวมเนื้อสารที่ส่งออกไป ทุกช่องทาง อย่างคุ้มค่าเงินให้ลูกค้า ผมมองเห็นการเปลี่ยงแปลง เทคโนโลยีทำให้ชีวิตผู้คนเปลี่ยนได้ เสมอ การใช้สื่อในวงการโฆษณา จึงต้องเคลื่อนไหว ไปตามยุคสมัย ความมากมายหลายประเภทของ “สื่อ” จึงเป็นการบ้านข้อใหญ่ ให้นักการตลาด นักคิด นักโฆษณา กระโดดก้าวออกตัวให้ทันการ ข้อมูลนี้ จึงเป็นข้อคิดสำหรับผู้ประกอบการ ที่มีสื่ออยู่ในมือ การ ผสมลงตัว การมีเครือข่ายธุรกิจ ย่อมสร้างความได้เปรียบในเชิงกล ยุทธ์ได้ บางเรื่องเราไม่อาจพูดได้ว่า อะไรมาก อะไรน้อย แต่อาจเป็น คำว่า ทำอย่างไร เราจะเดินไปพร้อมกันได้ ต่างหาก…
“รวมรส หลากสื่อ”
ที่มา : 30
คุณกิตติวัฒน์ ชีวะวรนันท์ บริษัท แบรนด์ คอนเน็คชั่นส์ จำกัด
ดร.วีรพงษ์ พลนิกรกิจ หัวหน้าสาขาวิชาเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีสุรนารี Asst.Pros.Dr.weerapong polnigongit Chair,school of information technology บนความเคลื่อนไหว คำใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก of technology suranaree University านเมืองของลิสบอน ถ่ายจาก Castelo de São ภาพบ้ บรากาเอง ที่ น่ า สนใจสำหรั บ ผมคื อ ป้ า ย Jorge มุมมองที่แแต่ สนโรแมนติ ก โฆษณาที่ มี ต ามข้ า งถนนหลายสาย ปั้ ม น้ ำ มั น และข้างตึกขนาดใหญ่ที่โฆษณาเครื่องดื่ม M150 โดยมีพรีเซ็นเตอร์เป็นหนุ่มน้อยหน้าตาเหมือน พีนอคคีโอ (ในสายตาผม) ส่วนที่พอร์โตมีสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญ เช่น Porto City Hall สถานี ร ถไฟ Sã o Bento Train Station และ Porto Cathedral ฯลฯ สื่อ นอกบ้ า นไม่ มี อ ะไรเตะตาผม แต่ ที่ น่ า สนใจคื อ การมีสถานีวิทยุโทรทัศน์ Porto Canal ซึ่งเป็น สถานี โทรทั ศ น์ เคเบิ ล ให้ บ ริ ก ารในพื้ นที่ พ อร์ โต สถานี น ำเสนอภาพสภาพการจราจร และ สั ญ ลั ก ษณ์ เพื่ อ รายงานสภาพอากาศ รายการ ข่าว อภิปราย สารคดี และรายการบันเทิงวาไรตี้ ฯลฯ จากบรากาถึ ง พอร์ โ ตและปลายทางคื อ บรรยากาศแถว ๆ ที่พักผมกลางเมืองพอร์โต พบเห็นรถประเภท city car บ่อยๆบนท้องถนน ลิสบอน ผมเดินทางโดยรถไฟซึ่งสะดวกมาก มี ทั้ ง รถไฟ รถเมล์ รถรางทั้ ง แบบเก่ า แบบใหม่ สถานที่ท่องเที่ยวสำคัญแห่งหนึ่งคือที่ปราสาท Castelo de São Jorge ซึ่งผมนั่ง รถรางแบบ เก่าขึ้นและลง นักท่องเที่ยวทุกชาติต่างตื่นเต้น และถ่ายรูปทั้งจากภายในและภายนอกรถราง เมืองบรากา มีสถานที่สำคัญหลายแห่ง เช่น หรือในขณะที่รถรางและรถยนต์ที่วิ่งสวนทางกัน ทางมหาวิทยาลัยต้นสังกัดให้ผมไปนำเสนอ ผลงานทางวิชาการที่ประเทศโปรตุเกส ผมจึงถือ Bom Jesus Sanctuary โบสถ์ Sé e de Bra ซึ่งต้องคอยระมัดระวังเฉี่ยวชน เพราะถนนแคบ โอกาสเก็บภาพ เล่าเรื่องของเมืองนี้มาฝากกัน ga และสำหรับแฟนฟุตบอล คือ สนามฟุตบอล มาก แต่สำหรับผู้คนในลิสบอนเขาคงคุ้นเคยกัน นะครับ Estádio Municipal de Braga ส่วนสถานที่ที่ แล้ว เมื อ งนี้ คื อ เมื อ งบรากา (Braga) ,พอร์ โต ดูทันสมัย คือตึกของโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษ ระบบสาธารณูปโภคนี้จึงถูกนำมาใช้เป็นสื่อ (Porto) และลิ ส บอน (Lisbon)--เมื อ งหลวง Wall Street Institute School of English โฆษณาและประชาสั ม พั น ธ์ ที่ เ ข้ า ถึ ง กลุ่ ม เป้ า ช่ ว งที่ ผ มใช้ เวลาอยู่ ที่ นั่ น เป็ น ช่ ว งฤดู ร้ อ น — มองไปรอบๆ ตัวเมืองบรากา ผมพบเห็นสื่อ หมายได้เหมือนโฆษณากับรถเมล์ของบ้านเรา ที่ ปลายเดือนกรกฎาคม อากาศช่วงเย็น - ค่ำ จะ นอกบ้านค่อนข้างน้อยครับ บางส่วนมักใช้เป็น มองถึ ง คนเดิ น ถนน ผู้ ใ ช้ บ ริ ก าร และผู้ ขั บ ขี่ เย็นสบายๆ แต่ช่วงกลางวันอุณหภูมิสูงพอควร สื่อเพื่อประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวของ พาหนะส่วนบุคคล บางวันสูงถึงกว่า 30 กว่าองศา
“สื่อ” ในโปรตุเกส
34
M150 ในบรากา ป้ายนี้ตั้งอยู่บริเวณด้านหน้ามหาวิทยาลัยมีโย (University of Minho) บริเวณด้านหน้าสถานีรถไฟ São Bento ที่พอร์โต ซึ่งได้รับคำแนะนำว่าต้องไปดูผนังของตึก หน้าร้ายขายของที่ระลึก ไม่ไกลจากสถานีรถไฟพอร์โต สื่อต้องใหญ่ ยักษ์ เตะตา ยามเช้าในบรากา ป้ายนี้ยังคงทำหน้าที่ตลอด 24 ชั่วโมง เรียกร้องความสนใจได้ดี เห็นแล้วชวนกินไอติม ไหมครับ ผมขอเล่า เรื่องสื่อการออกอากาศของที่นี่ หรอกครับ ประเทศนี้มีสถานีวิทยุกระจายเสียงท้องถิ่น เขาหน่อยครับ สถานีวิทยุโทรทัศน์ในโปรตุเกส และภูมิภาคเชิงพาณิชย์รวมกันประมาณ 300 จากข้อสังเกตของผม ผมคิดว่าสถาบันสอน แบ่งออกเป็น 2 ประเภทหลัก ๆ คือสถานีวิทยุ สถานี ภาษาอังกฤษที่เปิดสาขาในหลายพื้นที่และเพลง โทรทัศน์บริการสาธารณะ (public service) คือ ผมลองสุ่มเปิดดูและฟังรายการต่าง ๆ ของ ภาษาอั ง กฤษที่ ถู ก เปิ ด ตามสถานี วิ ท ยุ ฯ ใน RTP ได้แก่ RTP1 และ RTP2 จัดกลุ่มเป็นสื่อ ทั้งโทรทัศน์และวิทยุ ซึ่งฟังภาษาเข้าใจบ้าง ไม่ โปรตุเกสพอจะสะท้อนภาพของความสำคัญและ ระดั บ ชาติ ส่ ง สั ญ ญาณครอบคลุ ม ทั่ ว ประเทศ เข้าใจบ้าง พบว่า RTP1 นำเสนอรายการ Who การแพร่ขยายของภาษาอังกฤษสู่ประเทศที่ภาษา และระดับ ระหว่างประเทศ เช่ น RTP Africa Wants to Be a Millionaire? ละคร อังกฤษมิได้เป็นภาษาแม่ได้ค่อนข้างชัดเจน ผม และ RTP International ภาพยนตร์ ฮ อลลี วู ด (คื น วั น อาทิ ต ย์ ) และข่ า ว อยู่โปรตุเกสประมาณสัปดาห์นิด ๆ ได้กินอาหาร อี ก ประเภท คื อ สถานี วิ ท ยุ โ ทรทั ศ น์ เ ชิ ง (ช่วงเช้ามีการนำเสนอข่าวในหน้าหนังสือพิมพ์ พื้นเมืองทั้งคาวและหวานที่หลากหลาย แต่น่า พาณิ ช ย์ เช่ น SIC และ TVI ส่ ว นสถานี วิ ท ยุ ด้วย) ส่วน RTP2 ช่วงเช้านำเสนอการ์ตูนแอนิ เสียดายที่ลาจากด้วยการเรียนรู้ภาษาโปรตุเกส กระจายเสียง ได้แก่ RTP เช่น RDP ในระดับ เมชั่ น สำหรั บ เด็ ก ด้ า นสถานี วิ ท ยุ โทรทั ศ น์ เชิ ง เพียงคำเดียว คือ โอบริกาโด (Obrigado) ที่ผู้ใช้ ภู มิ ภ าค และระดั บ ชาติ รวมทั้ ง บริ ก ารวิ ท ยุ พาณิชย์ SIC นอกจากจะมีสปอตโฆษณาแล้ว ชาย และโอบริกาดะ (Obrigada) สำหรับผู้หญิง กระจายเสี ย งระหว่ า งประเทศ และ Radio ยั ง มี ร ายการเกมโชว์ แ ข่ ง ทั ก ษะต่ า งๆ เช่ น ใช้ ซึ่งแปลว่า “ขอบคุณ” เท่านั้นจริงๆครับ… Renascence ซึ่งดำเนินการกลุ่มศาสนาคริสต์ ว่ายน้ำ ภายในเวลาจำกัด สำหรับวิทยุนอกจาก นิ ก า ย โ ร มั น ค า ท อ ลิ ก ร ว ม ทั้ ง R a d i o จะมีรายการเพลงทั้งเพลงภาษาโปรตุเกสและ Commercial และ TSF ซึ่ ง เป็ น สถานี เ ชิ ง ภาษาอังกฤษแล้ว ยังมีรายการสัมภาษณ์ และ พาณิชย์ให้บริการในระดับชาติ ข่าว รวมทั้งข่าวต้นชั่วโมง ไม่ต่างจากบ้านเรานัก 35
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริ ษ ท ั คิ น เนติ ค เวิ ล ด์ ไ วด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk Country Manager ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้าน บรรเจิดเกิดขึ้นได้ ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่ Kinetic ผมขอนำเสนอผลงานสื่อนอกบ้านที่ไปคว้ารางวัล ระดับเอเชียมาฝากกัน นับเป็นกำลังใจให้คนทำงานได้ชื่นใจ และไม่หยุดที่จะ คิดงานชิ้นต่อไปให้ได้ยลโฉมกันอีกครั้ง
“2010 Kinetic Color: Best use of Innovation in Asia Pacific”
Clorets Infinity แมงมุมยักษ์บุกกรุงเทพฯ
36
Peeling off Yellowness- OMO Plus
Lamptan Goes Engagement
ทำยังไงให้ขายของได้ ด้วยงานปิ๊ง ทิ้งหมัดเข้ามุม เมื่อฉบับก่อน เราล้อมวงคุยกัน เรื่องแนวคิดการทำตลาดในยุคปัจจุบัน หรือยุค 3.0 ยุคที่การตลาดจำเป็นต้องใช้แนวทางแบบองค์รวม มองผู้บริโภค ที่มีหลายมิติและขับเคลื่อนด้วย “ค่านิยม” ยุค 3.0 จึงหมายรวมถึง การทำตลาดในสภาวะที่โลกเสื่อมโทรม และผู้ บริโภคมีพฤติกรรมตื่นตัว ให้ความสนใจกับสิ่งแวดล้อม และเป็นช่วงจังหวะ ชี วิ ต ของคนที่ อ าศั ย อยู่ ในยุ ค ที่ เทคโนโลยี มี ส่ ว นสำคั ญ ในชี วิ ต ประจำวั น เทคโนโลยี ส่งผลให้ผู้คนสามารถติดต่อสื่อสารกันได้รวดเร็ว รวมทั้งการส่ง ผลแบบสะเทือนเลื่อนลั่น ดังไปทุกท้องน้ำ ท้องฟ้า อวกาศได้ในเสี้ยวเวลา เพียงไม่กี่วินาที ดังนั้นการตลาดยุค 3.0 ต้องเข้าไปมีบทบาทในการแก้ปัญหาของสังคม โดยการให้ความสำคัญกับพันธกิจ วิสัยทัศน์และค่านิยมองค์กร รวมทั้งการ เผยแพร่พันธกิจขององค์กรหรือของแบรนด์นั้นๆ ไปสู่ผู้บริโภคเพื่อนำไปสู่ การเปลี่ยนแปลงในทางที่ดี การกำหนดพันธกิจของแบรนด์ ในยุคนี้ ต้องเปิดแนวขยายให้นำเสนอ มุมมองใหม่ๆทางธุรกิจที่นำความเปลี่ยนแปลงมาสู่ชีวิตของผู้บริโภค เบื้อง หลังของพันธกิจดีๆ ต้องมีเรื่องราวที่ดีสำหรับการนำมา “บอกเล่า” และ “บอกต่อ” ที่ทรงพลังมหาศาล ซึ่งแน่นอนต้องมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคตาม ทฤษฏีการตลาดที่ประยุกต์มาใช้จากฐานคิดของการมีส่วนร่วม การร่วม ประสบการณ์อันไม่รู้ลืม งานโฆษณา ประชาสัมพันธ์ในยุคนี้จึงผสมผสานเนื้อสารเจือลงไป จน ยากจะแยกแยะ ชิ้นส่วนใดๆออกมาจากกัน ผู้บริโภคจึงต้องสร้างภูมิคุ้มกัน ให้ตัวเองอย่างแน่นหนา ถาวรด้วยการเรียนรู้และป้องกัน เพราะเป็นเรื่องที่ หลีกเลี่ยงยาก ดิฉันขอยกตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจน เป็นกรณีศึกษาที่ดี และน่าจะปรับนำ ไปใช้ ไ ด้ คื อ “สตี ฟ จ็ อ บส์ ” เป็ น ผู้ ห นึ่ ง ในวงการการตลาดไอที ที่ มี ค วาม สามารถในการเล่าเรื่องและสามารถทำให้ผู้บริโภคหรือลูกค้าเข้ามีส่วนร่วม ทุกครั้งที่มีการเปิดตัวสินค้าใหม่ สตีฟจ็อบส์จะเริ่มด้วยการเล่าเรื่องและจบ ด้วยการพูดถึงคุณสมบัติของสินค้าหรือผลิตภัณฑ์
มณฑิชา สุขจันทร์ ผู้ผ่านประสบการณ์งาน IMC มากว่า 20 ปี เรามาฉายภาพกลับไปมองเขากันนะคะ เชื่อว่าหลายท่านยังคงจำกาล เวลาช่วงนั้นของได้….. ปี 1983 สตี ฟ จ็ อ บส์ ออกภาพยนตร์ โ ฆษณาที่ ชื่ อ ว่ า “1984” เพื่ อ สนั บ สนุ นการวางตลาดคอมพิ ว เตอร์ เขาเล่ า ว่ า Macintosh คื อ ความ พยายามของ Apple ที่จะต่อกรกับยักษ์ใหญ์สีฟ้า IBM ซึ่งต้องการครอบงำ ธุรกิจคอมพิวเตอร์ Apple เป็นความหวังเดียวสำหรับ Dealer และผู้บริโภค ที่แสวงหาทางเลือก และต้องการหนีให้พ้นการครอบงำนี้ ปี 2001 ในการวางตลาด iPod เขาเล่าว่า iPod คือนวัตกรรมที่บรรจง สร้ า งขึ้ น มาให้ พ วกเราสามารถที่ จ ะนาเพลงโปรดที่ ฟั ง มาตลอดชี วิ ต ใส่ กระเป๋าติดตัวไปได้ทุกหนทุกแห่ง ปี 2007 เมื่อวางตลาด iPhone เขาเล่าว่าผู้บริโภคกำลังจะพบกับการ แปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ อุปกรณ์ใหม่ล่าสุดที่ฉลาด ใช้งานง่าย ที่รวมโทรศัพท์ การฟังเพลง เข้าด้วยกันอย่างชาญฉลาดเหลือเกิน เราพบและเห็นพ้องกันไหมคะว่า…..ในระยะเวลาที่ผ่านมา เขาสามารถ บรรลุพันธกิจในวงการคอมพิวเตอร์ ดนตรีและโทรศัพท์ ได้อย่างถล่มทลาย เขากลายเป็น “คนต้นแบบ” ที่หลายคนนำมาเป็นแรงบันดาลใจ และอีก หลายคนเดินตามแนวทางของเขา “เรื่ อ งเล่ า ” ของเขาเป็ น เพี ย งแค่ จุ ด เริ่ ม ต้ น เท่ า นั้ น เพราะเรื่ อ งเล่ า ทั้งหมดของแบรนด์ Apple วันนี้เป็นเรื่องที่คนหลายกลุ่มหรือผู้บริโภคเป็นผู้ เขียนขึ้นมาทั้งนั้นค่ะ พบกันใหม่ ฉบับหน้าค่ะ
“คอมพิวเตอร์ ดนตรี และ โทรศัพท์”
36
งบประมาณการใช้สื่อ MEDIA
ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD JANUARY-FEBRUARY 11 VS 10 BAHT MILLIONS YTD 11 SOV% YTD 10 SOV% DIFF % Change
TV RADIO NEWSPAPERS MAGAZINES CINEMA OUTDOOR TRANSIT IN STORE INTERNET TOTAL
9,763 792 2,163 741 1,023 680 373 175 65 15,775
61.89 5.02 13.71 4.70 6.48 4.31 2.36 1.11 0.41 100.0
8,689 841 2,159 783 657 621 328 137 47 14,262
60.92 5.90 15.14 5.49 4.61 4.35 2.30 0.96 0.33 100.0
1,074 -(49) 4 -(42) 366 59 45 38 18 1,513
12.36 -(5.83) 0.19 -(5.36) 55.71 9.50 13.72 27.74 38.30 10.61
Total Industry – Exclude Section : Classified, House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
จากปัจจัยรุมเร้า เรื่องราคาน้ำมันและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจากในมุมต่างๆ ของโลก (ยังไม่รวมเหตุการณ์สึนามิ ในประเทศญี่ปุ่น เมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2554) พบว่าอัตราการใช้งบประมาณสื่อโฆษณาในประเทศไทย ในรอบ 2 เดือนแรก (มกราคม-กุมภาพันธ์ 2554) มีภาพรวมที่เติบโตขึ้นราว 10% เมื่อเทียบกับห้วงเวลาเดียวกับปีก่อนหน้า แต่มีเพียงสื่อ 2 ประเภท ที่มีอัตราลดลงในอัตราใกล้เคียงกัน คือ สื่อวิทยุและสื่อนิตยสาร ประมาณ 5% อย่างไรก็ดี อาจต้องมีการประเมินกันอีกครั้งหลังเหตุการณ์สึนามิ รวมทั้งปัจจัยเสริมในรอบปีนี้ คือการเลือกตั้งทั่วไป ซึ่งคาด ว่าอาจมีส่วนกระตุ้นตลาดสื่อโฆษณาให้มีความคักคึกกลับขึ้นมาได้อีกครั้ง
TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND 000’BAHT YTD JANUARY-FEBRUARY 11 VS 10 ADVERTISER 2011 UNILEVER (THAI) HOLDINGS 920,344 PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 403,604 L’OREAL (THAILAND) LTD. 337,953 TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. 321,796 NESTLE(THAI) LTD. 313,960 BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. 266,670 COCA-COLA (THAILAND) 261,274 OFFICE OF THE PRIME MINISTER 257,559 AJINOMOTO SALES CO.,(THAILAND) 235,195 TRI PETCH ISUZU SALES CO.,LTD. 217,380
2010 857,229 391,085 297,969 199,694 218,027 289,011 154,163 167,963 251,424 103,212
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
สินค้าอุปโภค บริโภค ยังครองแชมป์การใช้สื่อโฆษณา และเป็นยักษ์ใหญ่ที่ต่อเนื่องเสมอมา การแข่งขันระหว่างค่าย จึงยังมีผลต่อยอดขาย และการรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดไว้อย่างเหนียวแน่น 42
งบประมาณการใช้สื่อ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
000’BAHT YTD JANUARY-FEBRUARY 11 VS 10 TOP 10 BRANDS GROUP ESTIMATED ADSPEND BRANDS 2011 2010 ISUZU PICKUPS 141,909 69,804 OIL OF OLAY FACIAL SKINCARE PRODUCT 137,842 92,713 COKE SOFT DRINK 122,161 52,306 TOYOTA PASSENGER CARS 121,994 85,651 SUNSILK HAIR PREPARATIONS PRODUCT RANGE 105,809 4,268 HAPPY MOBILE PHONE SYSTEM 104,874 154,486 CLEAR ANTI DANDRUFF SHAMPOOS 100,237 12,885 SCOTCH PUREE NATURAL EXTRACT 97,282 NIVEA BODY SKINCARE PRODUCT 93,855 56,595 A I A LIFE INSURANCE 91,072 54,695
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
ราคายางพาราที่ขยับตัวขึ้น ส่งผลให้พี่น้องชาวใต้ มีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น “รถปิ๊กอัพ” ขายดีจนต้องจองคิวกันหมดหน้าร้านของดีลเลอร์ “หนาวเนื้อ” ครีมบำรุงผิว ช่วงอากาศเย็น จึงขายดี “น้ำอัดลม” หน้าร้อน แผนปูพรมของค่ายน้ำดำ เริ่มขึ้นแล้ว “มือถือ” เทศกาลของการกลับภูมิลำเนา คุยกันมากขึ้น “ประกันชีวิต” อุบัติเหตุ ย่อมต้องมีการซื้อความเสี่ยง “ชลอชรา” ทุกคนย่อมต้องการความเป็นหนุ่มสาวตลอดกาล เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพขายดีตลอดทุกฤดู
งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2007 - February 2011 หน่วย : ล้านบาท
52,935
51,136
60,000
53,484
60,766
70,000
50,000 TV Radio Newpapers Magazines
40,000
Cinema Outdoor* Transit* In Store Internet
1,024 679 375 175 65
9,764 784 1,174 705
5,986 3,846 2,254 1,120 290
15,000 5,655
6,114
4,947 3,960 1,755 820 259
14,149 5,227
6,165
4,173 4,216 1,360 560
5,823
6,933
4,391 4,480 956 570
5,903
10,000
6,401
20,000
15,288
15,826
30,000
0 2007
2008
44 ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)
2009
2010
2011
Source : The Nielsen Company (Thailand)
Cover Story
Cabl e Tv and Out of home Media
46
Cover Story ณ วั น นี้ สมาคมเคเบิ ล ที วี แ ห่ ง ประเทศไทย ก่ อ ร่ า งตั้ ง ขึ้ น มาแล้ ว บนเส้ น ทาง ประวัติศาสตร์อันยาวนานและพบว่ายังคงเดินทางต่อไปอีกยาวไกล คุณเกษม อินทร์แก้ว นายกสมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย ชายร่างสันทัด จิตใจ มั่นคง มุ่งมั่นตามสไตล์ชาวใต้ น่าจะมีส่วนสำคัญกับบทบาทของการเป็น “ผู้นำ” ให้สมาคม แห่งนี้เดินทางมาสู่เส้นทางแห่งการยอมรับ และค่อยๆ เลือนภาพเดิมอันเจ็บปวดทุกครั้งที่ ถูกพูดถึงว่าเป็น สื่อลามก สื่อเถื่อน สื่อที่เป็นเครื่องมือของนักการเมืองและข้อหาฉกาจอีก นับไม่ถ้วน การแพร่ภาพของเคเบิลทีวี เกิดขึ้นที่จังหวัดจันทบุรี โดยเรือตรีฉลาด วรฉัตร ฉายา จอม “อดข้าวประท้วง” ในเรื่องที่เขาต้องการเรียกร้องหาความยุติธรรม “ผมเป็นลูกน้องของท่าน ยามไม่ปกติของเหตุการณ์ จึงมีประสบการณ์ร่วมกับท่าน ยอมรับว่าซึบซับแนวคิด แนวการทำงานของท่านมาด้วยแบบไม่รู้ตัว แต่ที่เห็นชัดเจน คือ การคงไว้ซึ่งความซื่อสัตย์ มั่นคงต่อทุกวาจาที่กล่าวไป” คุณเกษม เปิดประเด็นแรกได้ตรง ไป ตรงมา น่าฟังดี เมื่อถูกสังคม “จัดหนัก” มองด้วยสายตาเหยียดหยาม ลูกฮึดสู้ก็ย่อมตามมา….เขารู้ดี ว่าจุดอ่อนของเคเบิลทีวีคืออะไร…. เดินสาย จัดระเบียบผู้ประกอบการในต่างจังหวัด คุณเกษม จัดแถวผู้ประกอบการด้วยการแบ่งโซนออกเป็น 10 ภาค มีตัวแทนในแต่ละ ภาค ดูแลกันเป็นกลุ่ม ตัวเขาเองและทีมงานออกเดินสายพบปะ พูดจา เล่าความของ อนาคตที่จะร่วมกันเดินทางในวิชาชีพนี้ จนกลายเป็นประเพณี ที่ยิ่งพูด ยิ่งเข้าใจกันมากขึ้น ภาพความเป็นปึกแผ่น เสียงดัง เสียงเดียวกัน เป็นพลังที่เริ่มก่อตัว เมื่อบ้านแข็งแรง เสียงเข้มแข็ง การยอมรับจากสังคมจึงค่อยๆ มีภาพที่เปลี่ยนไป….ใน รอบห้าปีที่ผ่านมายอมรับกันว่าสมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย มีภาพที่ดีขึ้นเป็นลำดับ นายกสมาคมฯ สมัยที่ 3 คนนี้กำหนดนโยบายการทำงานของสมาคมไว้ชัดเจนมาก จุด ใดที่เป็นคำถาม เขาและทีมงานจะเข้าไปตอบ พร้อมทั้งสร้างสัมพันธภาพอันดี และให้ ความร่วมมือกับหน่วยงานต่างๆ อาทิ สื่อมวลชนทุกแขนง หน่วยงานภาครัฐ ภาคการเมือง และไม่ลืมที่จะรวมตัวกันเองของผู้ประกอบการ พบว่าต้นทุนก้อนใหญ่ของการทำธุรกิจนี้ คือ ค่าลิขสิทธิ ก้าวต่อที่จะช่วยบรรเทาภาระ เรื่องนี้จึงได้รับการดูแลทันที ผู้ประกอบการเคเบิลทีวี มักเป็นนักธุรกิจที่ทำธุรกิจอื่นอยู่ก่อนหน้านั้นแล้ว เมื่อพบ โอกาส พวกเขาจึงเพิ่มสายธุรกิจขึ้น จึงถูกมองมุมของความเป็นมืออาชีพที่ยังอ่อนด้อย สมาคมฯ จึงมีหน้าที่เติมความเป็นมืออาชีพ “เป็นเรื่องธรรมชาติ ผมว่าทุกคนเรียนรู้กันได้ หากมีความตั้งใจ เท่าที่ผมมีโอกาสคุย กับสมาชิก ผมคิกว่าพวกเราพร้อมครับที่จะเรียนรู้ เติมความเป็นมืออาชีพครับ”
เส้นทางยาวไกล และไกลโพ้น
คุณเกษม อินทร์แก้ว นายกสมาคม สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย Kasem Inkaew President Thailand Cable TV Association
47
Cover Story โฆษณาได้ 6 นาที ต่อชั่วโมง ความไม่ซับซ้อนมากนักของการเปิดเคเบิลทีวีหนึ่งช่อง บวกโอกาส ทำให้ ธุรกิจนี้เกิดขึ้นได้ไม่ยาก คะเนกันว่า ขณะนี้มีเคเบิลทีวีเกิดขึ้นแล้วกว่า 500 ช่อง ส่วนใหญ่อยู่ในต่างจังหวัด จึงเรียกว่า “เคเบิลท้องถิ่น” เมื่อข้อกำหนดทางกฏหมายเปิด พระราชบัญญัติการประกอบกิจการวิทยุ กระจายเสียงและวิทยุ ปี 2551 ระบุอนุญาตให้มีการโฆษณาในธุรกิจเคเบิล ทีวี ทีวีดาวเทียม 6 นาที ต่อการออกอากาศหนึ่งชั่วโมง จึงมีอานุภาพไม่น้อย ไปกว่าฟรีทีวี ต่างเพียงอัตราการรับชมที่น้อยกว่าและจับต้องจดแจ้งยืนยัน เป็นตัวเลขไม่ชัดเจน เรื่องนี้เป็นการปฏิวัติครั้งใหญ่ ของธุรกิจการแพร่ภาพออกอากาศ วงการ ฟรีทีวีสะเทือน เมื่อเจอคู่แข่งที่กระจายตัวกันอยู่ทั่วประเทศ และสอดคล้อง กับแนวโน้มพฤติกรรมทางการตลาดที่แตกกลุ่มผู้บริโภคออกเป็นกลุ่มเล็ก กลุ่มน้อย แต่เหนียวแน่นมีความภักดีสูง
บริษัท เคเบิลไทยโฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) บันไดก้าวสำคัญ เพื่อสร้างอำนาจการต่อรองในเรื่องค่าลิขสิทธิและจัดระเบียบเรื่องเนื้อหา การออกอากาศ การกำกับดูแลเรื่องจริยธรรม ผู้ประกอบการธุรกิจเคเบิลทีวี ตกผนึกกันทางความคิด ลงทุนร่วมทุนกันเปิด “กิจการกลาง” ขึ้นมา ใช้ชื่อ บริษัทว่าบริษัท เคเบิลไทยโฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ CTH พวกเขาเชื่อ มั่นว่าก้าวเดินต่อไป คือความมั่นคงทางการเงิน พลังการต่อรองและความ มั่ น ใจของผู้ ที่ จ ะเดิ น เข้ า มาซื้ อ โฆษณา รวมทั้ ง การเดิ น เข้ า เป็ น บริ ษั ท จด ทะเบี ย นในตลาดหลั ก ทรั พ ย์ แห่ ง ประเทศไทย เป็ น บั น ไดที่ ก้ า วเดิ น อย่ า ง ระมัดระวัง “ผมเชื่อมั่นอย่างแรงครับว่า สมาชิกทุกคนของเรา มีบทเรียนในอดีตมา มากแล้ว วันหน้าและอนาคตของธุรกิจเคเบิลทีวียังเดินหน้าอย่างสดใส การ รวมพลังกัน เป็นยาดำขนานเอก และจะกลายเป็นพลังของชาติได้อีกด้วย ครับ”
การค้าเสรี ทีวีเสรี
Tips
48
ประเทศไทย เป็นหนึ่งในประเทศสมาชิกของการเปิดเสรีโทรคมนาคมกับ WTO เมื่อปี 2549 จึงต้องมีกฏหมาย มารองรับ เกิดองค์กรตามกฏหมายรัฐธรรมนูญ ปี 2540 มาตรา 40 มีคณะกรรมการกิจการโทรคมนาคมแห่ง ชาติ (กทช) เมื่อปี 2543 มีคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสช) เมื่อ 2543 และเป็นคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคม (กสทช - (National Broadcasting and Telecommunications Commission) ตามพระราชบัญญัติองค์กรจัดสรรคลื่นความถี่และกำกับ การประกอบกิจการกิจการวิทยุกระจายเสียงวิทยุโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคม พ.ศ. 2553 ซึ่งมีผลบังคับใช้ไป แล้วตั้งแต่วันที่ 20 ธันวาคม พ.ศ. 2553 ทำให้สถานะของ กทช. ต้องยุติลง และจัดตั้ง กสทช. ขึ้นแทน
หมายเหตุ: ขณะปิดต้นฉบับ กสทช. อยู่ในกระบวนการสรรหา คณะกรรมการจำนวน 11 คน
Cover Story
นำ สัญญ Conten าณด t จา าวเท กหอ ียม งสงย Upli ิงผ nk ข าน ึ้นดา วเท
Cable TV คาสมาชิก 200 บาท/เดือน ขึ้นไป
มีดาวเทียมประมาณ 8,000 ดวงที่ยังคงใชงาน และโคจรอยูรอบโลก
ียม
เคเบิลทีวี โฆษณาตาม พรบ. ได 6 นาที/ชม. ปจจุบันมีใหชมทั้ง Content ไทย และตางประเทศ ตั้งแต 80-200 ชอง
และเมื่อสัญญาณอยูบนดาวเทียมแลว ก็ Down Link สงสัญญาณมายัง Set Top Box ลงมายังเครื่อง รับโทรทัศนบนพื้นโลก ปจจุบันดาวเทียมมี Coveraoe Area 2 แบบคือ Global Beam และ Reginal Beam
Set Top Box
ผูประกอบการเคเบิลทีวีในทองถิ่น จังหวัดตางๆ ใหบริการใน แตละพื้นที่ เรียกวา Cable TV Operator สงรายการผานสายเคเบิล ไปยังบานของลูกคาที่รับชม
50
ผูประกอบเคเบิลทีวีทั่วประเทศรวมตัวกัน จัดตั้งเปนสมาคมเคเบิลทีวีแหงประเทศไทย จัดระเบียบ วางระบบเชิงพาณิชยรวมกัน ผาน CTH : Cable TV Holding PLC.
Cover Story
ดาวเทียมสามารถรับได 2 ระบบ
1. KU Band : จานเล็ก งาย สะดวก เชน True Vision, DTV, Samart, ASTV ระบบนี้ สัญญาณภาพอาจมีปญหาเมื่อเกิดฝนตกหรือหมอกลง 2. C Band : จานใหญ ดูไดทะลุทะลวง ระบบนี้จะไมคอยมีปญหาในการรับสัญญาณ Set top Box กลองรับสัญญาณ มี 2 ระบบคือ 1. ระบบ Free to air 2. ระบบ Encrypted
Free to Air : ไมเขารหัสสัญญาณ ผูบริโภคติดตั้งจานรับสัญญาณ รับชมไดทันที ไมมีคาสมาชิก เชน Nation TV, ASTV ผูผลิตมีรายไดจากการขายโฆษณา เรียกวา Settleite TV.
Encryption หรือ Scramble : เขารหัสสัญญาณ
: ผูบริโภคที่ติดตั้งจานรับและเขารหัสสัญญาณ สมาชิกเทานั้น จึงจะรับชมได : สงสัญญาณผานไปหาสมาชิกดวยระบบสาย Cable จึงเรียกวา Cable TV
ดูผานระบบจานดาวเทียม ระบบเคเบิลทีวีตามสาย สงตรงถึงสมาชิกทันที ผูประกอบธุรกิจ Cable TV เรียกวา Cable Operator ดำเนินการคัดเลือก ปรับแตง จัดหมวดหมูรายการตางๆ เรียกวา DTH : Direct To Home ตามความตองการของผูบริโภค 51
Cover Story เขาเป็ นตั ว แทนจำหน่ า ยจานดาวเที ย มของค่ า ยสามารถ ค่ า ยมื อ ถื อ ติ ด ตั้ ง จาน ดาวเทียมให้กับอาคารต่างๆ จึงเห็นว่าลูกค้าต้องจ่ายเงินแบบต่างคนต่างจ่าย จึงคิดระบบ รวมจุดและทำให้ลูกค้าจ่ายประหยัดได้ เหลือเพียง ห้องพักละ 100 บาทต่อเดือน ดูได้ มากถึง 80 ช่อง “ผมเริ่มทำธุรกิจเคเบิลทีวี แบบจริงจัง ตั้งแต่ปี 2541 เมื่อรับติดตั้งก็ทำให้ครบ วงจรซะเลย จึ ง รู้ ดี ว่ า มี ข้ อ จำกั ด ทางกฏหมายมากมาย การ่ ว มมื อ รวมพลั ง กั น ระหว่างผู้ประกอบการด้วยกัน จึงเกิดขึ้นนับจากวันนั้นครับ” เขารับหน้าที่ ในการเป็นตัวแทนสมาชิก ร่วมเดินทางเดินสายไปกับนายก สมาคมฯ พูดบนเวทีต่างๆ ที่ได้รับเชิญ “ผมวางตำแหน่งเคเบิลของผมไว้ว่า เป็นสื่อที่ใกล้ชิดมีกิจกรรมร่วมกับชุมชน ผลิตข่าวท้องถิ่น ราคาไม่แพง พื้นที่ของผมอยู่ในกรุงเทพชั้นใน ไม่กลัวการแข่ง ขันหรอกครับ เป็นเรื่องปกติ เหมือนการซื้อรถ ลูกค้าเลือกได้ว่าพวกเขาจะ เหมาะกับรถยุโรปราคาแพงหรือรถญี่ปุ่นที่เหมาะกับกำลังซื้อที่มีอยู่” เขารู้ดีว่าการทำธุรกิจยุคนี้ ต้องมีพื้นที่ส่วนกลางไว้ให้อุตสาหกรรมภาพ รวมได้เติบโต เปิดภาพให้มององค์รวม เมื่อภาพใหญ่เติบโต นักธุรกิจในกลุ่ม ก็จะได้ร่มเงาเติบโตไปพร้อมกันได้…
อุปนายกฝ่ายบริหาร สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย
คุณวิชิต เอื้ออารีวรกุล อุปนายกสมาคมฯ ฝ่ายบริหาร สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย Wichit Aurareevorakul Vice President Thailand Cable TV Association
52
Cover Story ทำธุรกิจเคเบิลทีวี เมื่อปี 2526 พบโอกาสจากการเป็นผู้แทนจำหน่ายอุปกรณ์เครื่องมือ ช่าง อย่าง ค้อน ตะปู ที่ใช้ในโรงงานอุตสาหกรรม เรียกว่าเป็นเครื่องมือฮาร์ดแวร์ ชื่อร้าน Tool Pro Plus เจ้าตัวบอกว่าเป็นร้าน “ไม่เล็ก” ระดับจังหวัด มีพนักงาน 120 คน “พอผมเห็นโอกาสว่า เป็นงานที่มีอนาคตดี มีการพัฒนาเคลื่อนตัวได้เร็วมาก จึงเป็น สื่อที่ทำให้ประชาชนกว้างขวางขึ้น จึงตั้งเป็นเคเบิลทีวีขึ้นมา พร้อมกับการต่อสู้ที่เข้ามาเป็น ระลอก วันนี้ พวกเราเดินตลาดเดินถนน เงยหน้ามองสังคมได้เต็มตาแล้วครับ ที่ร้านของผม เป็นที่เช่าหนัง เหมือนธุรกิของแมงป่องแหละครับ แต่เป็นที่เมืองอุดรธานี เคเบิลทีวีของผมใช้เครือข่ายบน Platform ของ CTH รับชมได้ 90 ช่อง ราคา มาตรฐาน เหมือนกันทั่วประเทศคือ 350.- บาท ต่อเดือน ผมมีทีมงานข่าวท้องถิ่น 25 คน ที่จะไปถ่ายทำกิจกรรมต่างๆ ที่เกิดขึ้นของชุมชนคน เมืองอุดร ผู้ชมชอบครับ ได้ดูข่าวใกล้ชิดในบ้านเราเอง และต้องคอยจัดหลีกเวลา ไม่ให้ชน กับข่าวจากส่วนกลาง ตอนนี้ผู้ชมคุ้นเคยกับข่าวในชุมชนนี้แล้วครับ รวมทั้งเราก็มีกิจกรรม กับผู้ชม มีของรางวัล เป็นจุดขาย ตอนนี้ ผมมีคู่แข่งเพิ่มขึ้นหนึ่งรายแล้วครับ ผมคิดว่ายิ่งจะทำให้เราตื่นตัว มีพัฒนาการ มีความกระตือ รือล้น มากขึ้น ลูกสาวกำลังมาช่วยเรียนรู้งานแล้วครับ” จากความบังเอิญเจอโอกาส จากนี้ไปเป็นการแข่งขันเสรี ชนิดที่เรื่องว่า ใครใหญ่ ใคร แน่ ใครคนนั้น ย่อมไม่ธรรมดา
อุปนายกสมาคมฯ ฝ่ายวิชาการ สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย
คุณวิโรจน์ พิพัฒน์ไชยศิริ อุปนายกสมาคมฯ ฝ่ายวิชาการ สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย Viroj Piphatchaisiri Vice President Thailand Cable TV Association
เคเบิลทีวีในเมืองไทย
Tips 54
เกิดเป็นชมรมเคเบิลทีวี ปี 2526 ยกระดับเป็นสมาคม ปี 2536 เปลี่ยนชื่อเป็นชื่อปัจจุบัน - สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย ปี 2545 มีสมาชิก 250 บริษัท มีสถานี ราว 500 สถานี
Cover Story จากรั้วมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ของคณะสื่อสารมวลชน และการสอบผ่านจนได้รับใบผู้ ประกาศข่ า วเพี ย งสองคนในรุ่ น ทำให้ ชี วิ ต ของเธอก้ า วสู่ ว งการวิ ท ยุ ด้ ว ยการเป็ น ผู้จัดรายการวิทยุกับค่ายดังในขณะนั้น ยุค “อิทธิวัฒน์ เพียรเลิศ” เจ้าพ่อเพลงรัก Love FM และ Smile Radio เธอเป็นลูกศิษย์ก้นกุฏิของน้าหมึก - วิโรจน์ ควันธรรม เรื่องรู้กระบวนการทั้งหน้า ไมค์และหลังไมค์ อย่างสนุก สร้างประสบการณ์ที่เป็นทรัพย์สินติดตัวมาได้จนวันนี้ รวมทั้งการได้เคยร่วมงานกับผู้ใหญ่ในวงการอีกหลายคน อาทิ พี่ติ๋ม - พรรณิภา สกุลชัย, ศันสนีย์ นาคพงศ์ การถูกทาบทาม มานั่งเก้าอี้ เป็นผู้บริหารบริษัทที่ต้องทำพื้นที่ “ส่วนกลาง” ให้ กับผู้ประกอบการธุรกิจเคเบิลทีวี จึงเป็นความท้าทายยิ่งนัก “ดิ ฉั น มารั บ งานนี้ ด้ ว ยความมั่ น ใจว่ า วงการเคเบิ ล ที วี ต้ อ งเติ บ โตด้ ว ย คุณภาพ เป็นสื่อที่มีประโยชน์ต่อส่วนรวม เป็นการพัฒนาสื่อใหม่ๆ มองหา เนื้อหาดีๆ มานำเสนอสมาชิกและผู้ชม การรวมกลุ่มกันย่อมเกิดพลัง การ ตัดสินใจครั้งนี้ท้าทายมากคะ และอยากขอความร่วมมือจากท่านสมาชิก ท่านผู้ชมด้วยนะคะ” บริษัทเคเบิลไทยโฮลดิ้ง จำกัด(มหาชน) : CTH ก่ อ ตั้ ง ขึ้ น ด้ ว ยทุ น ทะเบี ย น 150 ล้ า นบาท เมื่ อ ปี 2552 มีวัตถุประสงค์ เพื่อดูแลเรื่องการต่อรองลิขสิทธิและการจัดหาเนื้อหาที่มี คุณภาพ ตลอดจนช่วยเป็นศูนย์กลางในการกำหนดราคาซื้อขายโฆษณา ในเคเบิลทีวี ตามภาคต่างๆ ของสมาชิกที่กระจายตัวกันอยู่ทั่วประเทศ
กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เคเบิล ไทย โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน)
คนไทยดูเคเบิลทีวี 18% สถิติการรับชม เคเบิลทีวี ไต้หวันและเกาหลี 80 % ฮ่องกง 72 % สิงคโปร์ 57% ฟิลิปปินส์ 50 % ไทย 18 %
Tips
คุณวิลาสินี จิวานนท์ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เคเบิล ไทย โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) Vilasinee Chivanond Managing Director October 2008 – April 2011 Cable Thai Holding Plc.
55
Cover Story คุณไพจิตร เทียนทอง นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย “ลูกค้า เริ่มสนใจทางเลือก มีสื่อใหม่ให้ลองใช้ เมื่อมีกลุ่มเป้าหมายปรากฏชัดขึ้นของ เคเบิลทีวี สินค้าอุปโภค บริโภค มือถือ รถยนต์ มอเตอร์ไซค์ ประกันภัย ประกันชีวิต เหตุนี้จึงแปรเป็นกลยุทธ ที่เรียกว่า Call-Click-Come หมายถึงการสื่อสารสองทาง ให้ลูกค้า หรือผู้ชมมีปฏิกิริยาสนองตอบ มียอดซื้อขาย หรือตอบรับ อันเป็นการเช็คเรทติ้ง การรับชมและเพิ่มยอดขายได้ในคราวเดียวกัน การตอบโจทย์ กลุ่มลูกค้าที่มีขนาดเล็กลง ใช้งบประมาณน้อยลง ตรงกลุ่มเป้าหมาย วัดผลได้ เคเบิลทีวี จึงเป็นสื่อที่น่าสนใจ ที่ลูกค้าเลือกได้ตรงกับสินค้าแต่ละประเภท”
นายกสมาคม สมาคมมี เดี ย เอเยนซี่ แ ละธุ ร กิ จ สื่ อ แห่งประเทศไทย
คุณไพจิตร เทียนทอง นายกสมาคม สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย Paichit Tientong President The Media Agency Association of Thailand (MAAT)
ทำไมเคเบิลทีวี ดังในต่างจังหวัด
เพราะการไฟฟ้าส่วนภูมิภาค อนุญาตให้เกาะสายสัญญาณ ไปกับเสาไฟฟ้าของ กฟภ. ได้ ส่วนในกรุงเทพ ยังต้องรอการอนุญาต จาก กฟน. - การไฟฟ้านครหลวง
56
Tips
Cover Story
ความร้อนแรงของสื่อ “เคเบิลทีวี” หลังเกิดเหตุการณ์ทางการเมืองของ คนเสื้อเหลือง ทะลุเลยมาถึงคนเสื้อแดง ตั้งแต่ปี 2549 จรด ปี 2553 อาจ จะเป็นประวัติศาสตร์หน้าคล้ายคลึงกับการเกิดของ “ไอทีวี” หลังพฤษภา ทมิฬ ในปี 2535 (ปัจจุบันกลายเป็น สถานีโทรทัศน์ไทย-TPBS) อันตีความ ว่า แรงกดดันก่อให้ก่อทางเลือกใหม่ ผู้บริโภค ต้องการรับชมฟรีทีวี ที่ชัดเจน เมื่อติดตั้งเคเบิลทีวีแล้ว แก้ ปัญหานี้ได้ ลูกค้า ผู้ลงโฆษณาพบว่างบประมาณค่าซื้อเวลาโฆษณาในฟรีทีวี แพง มาก และนับวันจะมีการปรับราคาขึ้นเป็นระยะ การเข้าถึงสื่อประเภทนี้ จึง ริบหรี่มากสำหรับธุรกิจขนาดกลาง ขนาดเล็ก เมื่อมีเคเบิลทีวี จึงมีราคาที่ ได้ทบทวนและพอจะเข้าถึงได้ ความกดดัน ของผู้ประกอบการเคเบิลทีวี ที่แสวงการทางออก แก้ไข จุดอ่อน เสริมจุดแข็งให้กลายเป็นทางเลือกของทั้งผู้บริโภคและเจ้าของ สินค้า จึงเกิดขึ้น บวกเทคโนโลยีอันทันสมัย การเดินทางที่รวดเร็วของข้อมูล โอกาสเปิด ที่หลายคนมองเห็น จึงกลายเป็นธุรกิจเคเบิลทีวี ที่ระดมเกิดขึ้นราวดอกเห็ด ในวสันต์ฤดู คะเนกันว่า วันนี้มีผู้ประกอบการ กว่า 300 ราย และมีช่องที่ให้เลือก รับชมได้ กว่า 500 สถานี และนับวันจะมากขึ้นตามช่องของโอกาสทั้งด้าน กฏหมายและการตลาดที่จะเข้ามาเสริม เติมให้ธุรกิจของเดิมมีสีสันยิ่งขึ้น จึงไม่แปลกที่เราจะพบการเปิดตัวของเคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียมช่องต่างๆ เกือบทุกวัน ต่างมีจุดขายเฉพาะตัวที่หวังเจาะเฉพาะกลุ่ม ยุคของการเป็นของพ่วง จากการรับชมฟรีทีวีได้ชัดเจนหมดไป วันนี้ เดินมาถึงยุคที่เคเบิลทีวี เป็นสื่อเฉพาะเรื่องที่เลือกได้ เหมือนเมนูอาหาร ที่ เลือกสั่งได้ดั่งใจ ชอบอะไรจัดให้ ละคร เพลง ข่าว สุขภาพ กีฬา เป็นยุค ของการแข่งขัน ด้านเนื้อหารายการ อย่างดุเด็ด เผ็ดร้อน ไม่มีค่ายไหนยอม ตกขบวน ไม่แปลกที่จะมีการแถลงข่าวการเปิดตัวช่องเคเบิลทีวี ทุกวัน จาก ทุกค่ายของคนทำสื่อและภาคที่ทำรายการ อย่าง กันตนา แกรมมี่ อาร์เอส และอื่นๆ มากมาย พยากรณ์กันว่า ในอีก 5 ปี ข้างหน้า เมืองไทยอาจมีเคเบิลทีวีให้เลือกดู กันได้กว่า 1,000.-ช่อง และจะเหลือช่องที่เป็น “ตัวจริง” เท่านั้น ที่จะยืน อยู่ได้ ผู้ ป ระกอบการต้ อ งปรั บ ตั ว สู่ มื อ อาชี พ เพิ่ ม ความระมั ด ระวั ง ด้ า น จริยธรรม ความเป็นกลางสงครามเนื้อหารายการกำลังปะทุในยุคเริ่มต้น ระฆังยกแรก “คุณภาพ” และผู้ชม จะเป็นดัชนี ชี้เป็น-ตาย การเชื่อมร้อย ยึดโยงมาสู่ “สื่อนอกบ้าน” บนเส้นทางเดียวกันของฟรี ทีวี อาจถูกใช้เพื่อเป็นสื่อเสริมเคเบิลทีวี ที่ใช้เป็นอาวุธลับของเครือข่ายทรง พลัง เมื่อนั้นคงต้องมีการปรับตัวตามยุคสมัย เชื่อกันว่าสื่อนอกบ้าน ไม่มีวัน ตาย เพราะความคิดสร้างสรร ไม่มีวันเต็มกล่องสมอง อย่างแน่นอน...
Cover Story
Executive Summary The cable television media has popularly emerged after the political chaos since year 2006. It may repeats the history of the birth of “ITV” after the 1992’s (Today ITV has changed its name to TPBS), the new public media. Viewers need clearer signal which they rarely get from free television. However, they can get it from tool of cable television channels. They’re found that advertisement rates for cable television channels are much cheaper than free TV. The advertising rates for free TV make it almost impossible for SMEs but Cable television can becomes another inviting option for them. With the modern technology and fast-pacing in communication, many investors see this opportunity and turn it into of valuable cable television businesses which has rapidly arose in the past couple of years. Approximately over 300 service providers and 500 channels create colorful buzz to the business. No surprise we see the launches of new cable television channels almost every day, each of them has it own style to serve their specific target market. Free televisions are many menus, where you cannot choose your own dishes. However, cable television is more like a-lacarte menu. Viewers can select channels or packages according to their own references. Some said, there will be over 1,000 cable television channels in the next 5 years and only the strong service providers can survive this competing industry. Cable television providers need to professionally adapt and improve themselves in terms of products and services. Quality will be the key for viewers’ buying decisions. Out-of-Home media also can be used as the supplemented media, as a power of cable television war. We strongly believe that Out-of-Home media will never, they never ran out of creativity, and creativity is one of the reasons why OHM Media becomes one of the powerful media today.
คุณภาพ-ดั ช นี ชี ้ เป็ น /ตาย ธุ ร กิ จ เคเบิ ล ที ว ี Quality : Index for Cable Television Business
57
การมองข้ามวันนี้ การมองอนาคต เส้นทางเดินที่เป็นแนวโน้มของธุรกิจ ย่อมมีข้อได้เปรียบของการ คิดก่อน ลงมือทำก่อน เรื่องการใช้พลังงานของชาวโลก เมื่อมนุษย์คิดค้นสิ่งต่างๆ เข้ามาช่วย อำนวยความสะดวกให้กับตัวเองได้ จากการใช้งานวัตถุดิบจากธรรมชาติ ย่อมมีการใช้วิทยาการ เทคโนโลยีเข้ามาบริหารจัดการได้อย่างไม่หยุดยั้ง จากพลังงานใต้ดิน น้ำมัน ถ่านหิน ที่มีวันหมดไป วันนี้ชาวโลกมองเห็น พลังงานจาก ลม แสงอาทิตย์ที่เจิดจรัส ส่องมายังโลก เป็นพลังงานแห่ง จั ก รวาลที่ เ กิ ด ขึ้ น และยั ง คงตั้ ง อยู่ ม านานนั บ พั น นั บ หมื่ น ปี และยั ง ไม่ มี วี่แววว่าจะลาโลกดับแสงไปแต่ประการใด การคิดค้น เรื่องการใช้ประโยชน์จากพลังงานแสงอาทิตย์ เกิดขึ้นมา แล้วกว่า 30 ปี และเพิ่มความสำคัญมากกขึ้นเป็นลำดับ คราวเมื่อเกิดสง คราวอ่าวเปอร์เซีย ราวปี 1980 เป็นต้นมา ในบริเวณกลุ่มประเทศขุดเจาะ น้ำมันขายเป็นสินค้าส่งออก ส่งผลให้ราคาน้ำมันขยับตัวขึ้น จนมนุษย์ต้อง ดิ้นรนหาแหล่งพลังงานทดแทนประเภทอื่นๆเข้ามา “คุณกันกุล ไปใช้ชีวิตทำงานที่อเมริกา นานนับสิบปี จึงติดความรู้เรื่อง พลังงานกลับมาด้วย งานหลัก หลังกลับมาเมืองไทย คือ การเป็นตัวแทน ขายอุปกรณ์ไฟฟ้า ให้กับหน่วยงานภาครัฐ รัฐวิสาหกิจ และพัฒนามาเป็น ผู้ผลิตเองในเวลาต่อมา” คุณโศภชา ดำรงปิยวุฒิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท กันกุลเอ็นจิเนียริ่ง จำกัด (มหาชน) เริ่มเล่าถึงการก่อตั้งบริษัทนี้เมื่อ 28 ปี ก่อน โดย “คุณกันกุล ดำรงปิยวุฒิ์” ประธานกรรมการบริหาร ส่วนตัวเธอ เองนั้น มาต่อยอดทำงานรับหน้าที่ตั้งแต่ปี 2539 เป็นต้นมา การเติบโตของเศรษฐกิจในประเทศไทย ย่อมมีการใช้ทรัพยากรด้าน ต่างๆ เข้ามาเป็นปัจจัย เช่น อัตราเพิ่มของการใช้พลังงาน การเพิ่มของ อัตราประชากร ส่งผลไปยังความมั่งคั่งของบุคคลแล้วรวมเป็นภาพรวมของ ประเทศ
“แสงอาทิตย์.. คิดให้เป็นประโยชน์ กับโลก”
คุณโศภชา ดำรงปิยวุฒิ์
กรรมการผู้จัดการ บริษัท กันกุลเอ็นจิเนียริ่ง จำกัด (มหาชน) 60
กังหันพลังงานจากลม ต้นละ 120 ล้านบาทแพงแต่คุ้ม ลานกว้างรับแสงอาทิตย์ แปรเปลี่ยนเป็นพลังงานได้ไม่รู้จบ การใช้พลังงานไฟฟ้าขับเคลื่อนเศรษฐกิจ จึงเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญประการหนึ่งประเทศ ไทยจึงมาอัตราการใช้ไฟฟ้าในปริมาณเพิ่มมากขึ้นทุกปี ธรรมชาติของธุรกิจพลังงาน ต้องใช้เงินลงทุนมหาศาล นโยบายการลงทุนจากภาครัฐ จึงถูกแบ่งเบาด้วยการลงทุนจากภาคเอกชน “การไฟฟ้าส่วนภูมิภาค ส่งเสริมธุรกิจพลังงานทดแทน จึงอนุมัติให้ภาคเอกชนเป็นผู้ ผลิตพลังงานไฟฟ้าจากพลังงานแหล่งต่างๆ เช่น พลังงานลม พลังงานแสงอาทิตย์ กันกุล ก็มีความพร้อม จึงเดินหน้าขยายงาน และติดกลุ่มหนึ่งในห้ารายใหญ่ที่ทำธุรกิจนี้” นอกจากการได้รับใบอนุญาตจากหน่วยงานกำกับดูแลแล้ว ภาคเอกชนผู้ผลิตพลังงาน ไฟฟ้ า ยั ง ได้ รั บ การสนั บ สนุ น ในรู ป แบบอื่ น อี ก เช่ น การได้ รั บ การส่ ง เสริ ม การลงทุ น ข้อยกเว้นด้านภาษี การรับซื้อ - เงินอุดหนุนทุกหน่วยไฟฟ้าที่ผลิต กันกุล จึงขยายงาน เพิ่มทุน เป็น 400 ล้านบาท เดินหน้าเข้าตลาดหลักทรัพย์แห่ง ประเทศไทย วันนี้จึงมีบริษัทในเครืออีกกว่า 5 แห่ง “วันนี้ น่าจะพูดได้ว่า กันกุล เป็นผู้จัดหาอุปกรณ์การผลิตไฟฟ้า กว่า 75% ในธุรกิจนี้ และจะเดินหน้าในธุรกิจทดแทน ในแง่มุมต่างๆ อีก” กันกุล เริ่มต้นจริงจังกับพลังงานทดแทน เมื่อปี 2550 เป็นต้นมา หลังจดทะเบียนใน ตลาดหลักทรัพย์ฯ แล้ว ก็เริ่มทะยอยเปิดตัวโรงงานไฟฟ้าที่ได้รับอนุมัติ ตามจังหวัดต่างๆ อาทิ โรงงานผลิตไฟฟ้า จากพลังงานแสงอาทิตย์ ที่จังหวัดเพรชบูรณ์ พิจิตร และอีก หลายแห่งกำลังจะตามมา ราว 4 แห่ง ในปี 2554 นี้ จากความเป็นพยาบาลในห้องผ่าตัดของคุณโศภชา จนมาช่วยด้านการบริหารงาน ได้รับมอบให้เป็นประหนึ่งโฆษกของบริษัทที่จะคอยตอบทุกคำถาม เธอบอกว่า “มันสมอง” มาจาก “คุณกันกุล” ส่วนการบริหารให้ทุกอย่างเป็นไปตามแผนงาน บรรลุทุกวิสัยทัศน์ คือทีมงานมืออาชีพ ที่ต้องผนึกกำลังกันอย่างเต็มที่ ซึ่งเป็นภาพปกติมากของการทำธุรกิจ ในยุคนี้ ที่ต้องมีการก่อเกิด แตกโตด้วยมืออาชีพที่มาสานงานต่อเป็นบริษัทมหาชนอย่าง เต็มภาคภูมิ ที่จะเชิญชวนให้นักลงทุนหันมาสนใจ เลือกเก็บหุ้นนี้เป็นหุ้นที่มีอนาคต ในฐานะนักบริหาร ที่มีฐานของวิชาชีพเดิม ทำให้ภาพลักษณ์ของผู้บริหารคนนี้ดูจะ อ่อนโยน เอื้ออาทรกับทุกฝ่ายงานที่เกี่ยวข้อง พลังงานทดแทนจากธรรมชาติ เป็นอนาคตของชาวโลก “กันกุล” ย่อมเป็นอีกหนึ่ง ความหวังของคนไทยได้เช่นกัน
เทคโนโลยีฝืมือมนุษย์
“กันกัล” เจ้าแห่งผู้จัดหาอุปกรณ์การผลิตไฟฟ้า
คุณโศภชา ดำรงปิยวุฒิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท กันกุลเอ็นจิเนียริ่ง จำกัด (มหาชน) ปริญญาตรี สาขาพยาบาลศาสตร์ มหาวิทยาลัยพยาบาล เกื้อการุณย์ เป็นพยาบาลในห้องศิลปกรรม โรงพยาบาลกลาง นาน 7 ปี ปี 2539 เข้ามารับหน้าที่ดูแลงานบริหารในบริษัทในเครือ รับตำแหน่ง กรรมการผู้จัดการ เมื่อกันกุลเข้าจดทะเบียน ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เมื่อวันที่ 19 ตุลาคม 2553
61
ออฟฟิศที ่เป็นตู้คอนเทนเนอร์กับไอเดียที่ใครเห็นเป็นต้องสะดุดตา การตั้งชื่อบริษัทก็ต้องมีที่มา เลือกแล้วเลือกอีก ตกลงใจกันใช้ Inno ที่หมายถึง Innovation - อะไรที่ใหม่ๆ ต่อด้วย Value - ความมีคุณค่า ที่ได้ รับทั้งตัวเอง ทีมงานและลูกค้า จึงเป็น “Innovalue” งานแรกๆ ของสองหนุ่ม คือ งานเปิดตัวพรรคกิจสังคม ที่ถูกถามถึง พูด ถึงและแจ้งเกิดได้สมใจ ลูกค้ารายถัดๆ มา คือ ค่ายน้ำดำจากประเทศเปรู ที่ เริ่มเข้ามาทำตลาดในเมืองไทย เมื่อ 4 ปี ก่อน เขาไม่มีงบติดมือมามากมาย หรอก เพราะเจ้าของพื้นที่อย่างโค๊ก อย่างเป๊บซี่ จับจอง เก่งกันรุกรับ อย่าง สนุกบ้าง เศร้าบ้าง อยู่ตลอดเวลาอยู่แล้ว งานนี้มือที่สามแทรกตัวยาก “Big Cola” จึงวางขายแล้วในร้านสะดวกซื้อ คุณ มนตรี บรรจง หนุ่มไอที ที่รู้ดีว่าไอที ใช้ประโยชน์ได้มากกับ ธุร กิจยุคนี้ “ผมช่วยทำหลายอย่าง ตั้งแต่ออกแบบสลากติดขวด ชั้นวาง บูธ สิ่ง พิมพ์ต่างๆ เหมือนงานเอเยนซี แต่บวกงานผลิตเข้าไปจนครบสมบูรณ์ในตัว เอง ผมคิดว่าลูกค้าชอบนะ ไม่ต้องเริ่มเล่าเรื่องซ้ำๆ ให้เอเยนซีฟัง ทุกครั้งที่ พรสวรรค์และโอกาส บางครั้งก็เดินทางมาพร้อมกัน หนุ่ม เปลี่ยนหน้าคนทำงาน” วัยก่อน 30 จึงตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจ ทันทีหลังจากคุยกับเพื่อน เขาเล่าว่า การเดินเข้ามาสู่งานพิมพ์อิงเจ็ท ในจังหวะที่เกิดสงครามตัด รักและแบ่งงานกันทำ ด้านแนวหน้า ด่านหน้า งานหลังบ้าน แล้วเปิดประตูรับลูกค้าทันทีในปี 2548 ราคา จนอาจต้องกลับไปขายเต้าฮวยกันแล้วนั้น เขามองหาตลาดระดับบี “ผมเป็ นคนไอที ถนั ด งานกราฟฟิ ค จึ ง รู้ ว่ า พอจะมี ช่ อ ง ขึ้นไป และเติมงานอื่นๆ น่าจะเป็นการดี โดยมีงานการออกแบบเป็นจุด ทางการตลาดของเรื่องนี้อยู่มาก จึงคุยกับเพื่อน ร่วมหุ้นกัน สตาร์ท ตามด้วยงานตกแต่ง ตามแหล่งที่มีสื่อ ซึ่งทุกจุดจะมีงานพิมพ์แทรก เปิดบริษัท แล้วแบ่งงานกันดูแล วันนี้ รู้ว่าตัดสินใจได้ถูกต้อง ตัวอยู่ เท่ากับว่า เป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้งานอิงเจ็ทได้ ในทิศทางเดียวกัน ครับ” คุณมนตรี บรรจง เริ่มเล่าในห้องประชุมที่ดัดแปลงมา และเป็นการหนีสงครามราคาไปได้อย่างชาญฉลาด เขาย้ำว่า ขายของคุณ จากตู้คอนเทนเนอร์ที่ติดแอร์เย็นฉ่ำ ภาพสมราคา - ก้าวข้ามการถูก การแพงไปได้แล้ว เป็นข้อได้เปรียบของคนที่โตมากับสายช่าง รู้ว่าง่ายต่อการ ผลงานยุคแรกที่เห็นกันทั้งประเทศ คืองานพิมพ์ที่สนามบินสุวรรณภูมิ งานด่วนๆ เร็วๆ แบบนี้แหละที่จะตกถึงมือ ผลิต พอบวกกับไอทีก็รู้ว่าทำได้ แต่คำถามตัวโตที่สำคัญมาก เขาเล่าว่า การช่วยสร้างมูลค่าของงาน คือ ความสวยงาม ซึง่ มักจะเป็น คือ แล้วจะขายใคร ขายได้ไหม? เจ้าตัวเองก็รู้ว่าเป็นบทเริ่ม ธรรมชาติของสินค้านั้นๆ อยู่แล้ว เช่น เครื่องสำอาง อาหาร เป็นสัดส่วน ต้นที่ไม่ถูกต้องนัก ซึ่งควรต้องใช้การตลาดเป็นตัวเอก ตัวนำ มากกว่า กว่า 60% ซึ่งมักจะมีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทุกๆ 3 หรือ 6 เดือน จึงมักมี
ผมอยากเป็น “สีเทา”
62
งานพิมพ์สินค้าประเภทนี้ต้องสีแจ่มเข้าไว้
ลูกค้ารายแรกที่ยังติดใจใช้บริการกันมานานกว่า 4 ปี
ปรัชญาในออฟฟิศต้องให้เห็นกันบ่อยๆ
เครื่องพิมพ์ที่กดปุ่มได้
ออร์เดอร์อยู่เสมอเป็นการกระตุ้นยอดขาย ที่เหลืออีก 40% เป็นกลุ่มงาน จากรัฐวิสาหกิจ การรับงานจากลูกค้า เป็นการช่วยออกแบบเป็นภาพกราฟฟิค จนสัมผัส ได้จริง “เมื่องานพลาด ผมจะเข้าไปรับดูแล บริการแบบไม่หนีหน้าไปไหน เป็น ความจริงใจที่พูดได้ว่า ทำงานเป็นทางเลือกให้ลูกค้า ซึ่งยุคนี้ลูกค้าฉลาด พอที่จะแยกแยะได้ว่างานบริการนั้นต้องเกาะติด ไม่ทิ้งกัน จึงจะเดินทางกัน ได้ยาวนาน” เครื่ อ งพิ ม พ์ ข องค่ า ยนี้ มี ม ากพอที่ จ ะรองรั บ งานด่ ว น ของลู ก ค้ า ได้ มีเครื่องอินดอร์ 6 เครื่อง เอ้าท์ดอร์ 5 เครื่อง ทำงานหลายมิติ ตามแผนก ทั้ง 5 ที่เป็นโครงสร้างใหญ่ แต่มีการสอดรับกันทั้งองค์กร ของพนักงานทั้ง 50 คน คนช่างคิดอย่างเขา บ่อยครั้งมากที่จะเดินเข้าไปบอกลูกค้าว่า จะทำโน่น ทำนี่ให้ โดยที่ลูกค้าไม่ต้องร้องขอ อย่าง การออกแบบชั้นวางสินค้า บรรจุ หีบห่อ หรือกิจกรรมตามเทศกาล ให้เป็นสีสันของสินค้า เพราะรู้ดีว่า ธุรกิจ อิงเจ็ทเป็นงาน “ปลายน้ำ” ที่ต้องสร้าง “ต้นน้ำ” ขึ้นมาด้วย พบว่าแผนกที่เติบโตมากที่สุดคือ แผนกครีเอทีฟ ซึ่งอาจต่างจากค่ายอื่น ที่เป็นธุรกิจคล้ายกัน อุปสรรคข้อใหญ่สุด คือการบริหารต้นทุน ด้าน “ราคา” การเพิ่มราคา จึงต้องมีวิธีการอื่นที่ต้องผ่านจากมันสมอง ที่รายอื่นๆ ยังตามไม่ทัน หรือ เดินทางมาไม่ถึง
คนรุ่นใหม่อย่างเขา จึงเรียนรู้กลยุทธ์ที่ต้องบริหารจัดการ เรื่องคน เรื่อง งาน แม้ไม่ต้องตามตำรานัก ซึ่งต้องใช้ธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมเข้ามา เสริมตามที่เห็นว่าเหมาะสม ตามพื้นฐานของมนุษย์พึงมี อนาคตของกิจการ ยังสามารถยืนอยู่ได้ ตามความสมดุลของงานที่หล่อ เลี้ยงซึ่งกันและกัน “ผมไม่ต้องการขึ้นไปยืนบนโพเดียม ให้ถูกเรียกว่าเป็นเบอร์ไหนๆ แต่ อยากเป็นที่ปรึกษาหารือของลูกค้า ของเพื่อนๆ แบบเบ็ดเสร็จ - Solution Producer ทำงานแบบสบายใจ มีอะไรให้ผมช่วย ผมเต็มที่กับทุกงานครับ” นี่กระมัง จึงเป็นที่มาของ คำพูดจาของเขาว่า อยากเป็น “สีเทา” ต่าง ไปจากดำ - ขาว ที่ต้องเลือกข้าง ทำธุรกิจแบบสมดุลย่อมทำได้ ต่างจาก การเมืองที่ต้อง “เลือกข้าง” และบอกได้ว่ารักใคร เกลียดใคร เช่นนี้ภาษา ทางการเมือง เรียกว่า “สีเทา” แต่เป็นเรื่องยอดเยี่ยม หากจะทำธุรกิจด้วย มุมนี้ ลูกค้าชอบ คนทำงานก็ชอบ นับเป็นเรื่องยกเว้นไม่กี่เรื่องที่นักธุรกิจจะ รับกันได้ คิดอะไร ไม่ออก ก็บอก “มนตรี” ล่ะกัน…
63
ผมมี ข่ า วดี ม าฝากผู้ ป ระกอบการเล็ ก ใหญ่ ทุ ก ท่ า นครั บ ...โอกาสดี ที่ Google เปิดตัวโครงการใหม่ เพื่อประเทศไทย ชื่อว่า โครงการ “ธุรกิจไทย Go Online” เปิดโอกาสให้กับทุกคนที่ต้องการสร้างเว็บไซต์เพื่อทำธุรกิจเป็น ของตนเอง และผู้ ที่ มี เว็ บ ไซต์ อ ยู่ แ ล้ ว แต่ ก ำลั ง มองหาคำปรึ ก ษาเพื่ อ เป็ น แนวทางในการโปรโมทเว็บไซต์ของตนให้โดดเด่นมากขึ้นในโลกออนไลน์ ช่วย ให้ผู้ประกอบการธุรกิจในเมืองไทยกว่า 50,000 รายก้าวเข้าสู่โลกธุรกิจออน ไลน์ในช่วง 12 เดือนข้างหน้า และขยายกิจการให้เติบโตอย่างยั่งยืน ด้วย ความร่ ว มมื อ กั บ สำนั ก งานส่ ง เสริ ม วิ ส าหกิ จ ขนาดกลางและขนาดย่ อ ม (สสว.) สมาคมผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไทย ดอทอะไร และ เว็บบิส ในปัจจุบัน ทุกธุรกิจจำเป็นต้องมีเว็บไซต์เป็นของตัวเองเช่นเดียวกับที่ จำเป็นต้องมีโทรศัพท์ ลูกค้าคนไทย 8 ใน 10 รายค้นหาข้อมูลออนไลน์เกี่ยว กับสินค้า บริการและธุรกิจระดับท้องถิ่นก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ แต่ในผล สำรวจล่าสุด ของสำนักงานสถิติแห่งชาติ (สสช.) และสสว. กลับแสดงให้ เห็นว่า มีเพียง 1 ใน 10 ธุรกิจเท่านั้นที่มีเว็บไซต์ให้ลูกค้าได้แวะ เข้าไปเยี่ยม ชมออนไลน์ได้ เห็นแล้วอย่างนี้ ท่านจะรอช้าได้อย่างไรครับ โอกาสเปิดช่อง ทางการขยายธุรกิจฟรีๆ มีมาให้แล้ว เชื่อหรือไม่ครับว่า ยังมีธุรกิจไทยหลายเจ้า ที่เหนียมอาย มีความกังวล ใจ ไม่กล้าโปรโมทสินค้าของตนเองทางออนไลน์ เพราะคิดว่ายังไม่เหมาะ แต่ลืมคิดว่า มีลูกค้าพร้อมที่จะซื้อผ่านทางออนไลน์ หรืออาจคิดว่าการเข้าสู่ โลกออนไลน์จะมีค่าใช้จ่ายสูง หรือยุ่งยากซับซ้อนเกินไป โครงการ “ธุรกิจ ไทย Go Online” เค้าจึงจัดขึ้นมีเพื่อเปลี่ยนแปลงทัศนคติดังกล่าว โดยเปิด โอกาสให้ผู้ประกอบการ จัดทำเว็บไซต์ได้อย่างรวดเร็ว ง่าย และฟรี พร้อม ด้วยเครือข่ายสนับสนุนระยะยาวที่ครอบคลุมทั่วประเทศ โดยมีรายละเอียด ดังนี้ ครับ - รวดเร็ว: ใช้เวลาแค่ 15 นาที นับตั้งแต่วินาทีที่คุณๆนั่งลงมือทำไป จนถึงเริ่มปรากฏตัวออนไลน์แก่คนทั่วโลกได้ ด้วยเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ที่ ออกแบบเป็นพิเศษจากพันธมิตรอย่างเว็บบิส (Web Biz) - ง่ายดาย: เขามีการออกแบบเครื่องมือสร้างเว็บที่ใช้งานง่าย เหมาะ สำหรับผู้ใช้ที่ไม่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค โดยผู้ประกอบการจากทุกกลุ่ม
SMEs ไทย กับ โครงการธุรกิจไทย Go Online
64
อุตสาหกรรมในทุกพื้นที่ทั่วประเทศจะสามารถเริ่มต้นการสร้างธุรกิจออน ไลน์โดย ใช้เพียงแค่ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์เท่านั้น - ฟรี: ของฟรี มีในโลกครับ ไม่มีค่าธรรมเนียมใดๆ สำหรับองค์กรธุรกิจ ที่ต้องการเข้าสู่โลกออนไลน์ในวันนี้ ผู้เข้าร่วมโครงการทุกรายจะได้รับชื่อ เว็บไซต์ .in.th หรือ .co.th ฟรีในปีแรก และเครื่องมือการสร้างเว็บไซต์ อย่างง่าย พร้อมกับพื้นที่เว็บไซต์อย่างไม่จำกัด โดยไม่มีค่าบำรุงรักษาเพิ่ม เติมแต่อย่างใด - บริการสนับสนุนระยะยาว: การเข้าสู่โลกออนไลน์เป็นเพียงแค่จุดเริ่ม ต้นเท่านั้น ยังมีบริการให้คำปรึกษาฟรีผ่านเว็บคลินิกตามหัวเมืองใหญ่ทั่ว ประเทศ โดยองค์กรธุรกิจจะได้รับบริการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องจาก “ศูนย์ ประสานงานโครงการ” (Business Incubator Centers) ทั้งหมด 55 แห่ง ในเครือข่ายมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ และศูนย์บริการคอลล์เซ็นเตอร์ที่จัดตั้ง ขึ้ น โดยเฉพาะ รวมถึ ง ศู น ย์ ก ารเรี ย นรู้ อ อนไลน์ แ บบครบวงจรที่ www.goonline.in.th เรื่องนี้ เป็นโครงการภายใต้ความร่วมมือกับพันธมิตร Google ซึ่งได้ ลงทุนทรัพยากรจำนวนมากสำหรับโครงการนี้ โดยมุ่งหวังที่จะช่วย ให้ผู้ ประกอบการชาวไทยสามารถเริ่มต้นทำธุรกิจออนไลน์ได้อย่างเหมาะสม ส่วนผู้บริโภคก็จะสามารถค้นหาข้อมูล ทางออนไลน์เกี่ยวกับธุรกิจต่างๆ ขณะที่ลูกค้าจะสามารถพบเจอธุรกิจ ที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย มากยิ่งขึ้น โครงการของ Google ที่ ส่ ง เสริ ม ให้ ธุ ร กิ จทั่ ว โลก Go Online ได้ ให้ ความช่วยเหลือแก่องค์กรธุรกิจหลายพันราย ในการออกแบบและจัดตั้ง เว็ บ ไซต์ ฟ รี ภ ายใต้ ชื่ อ เว็ บ ไซต์ ข องตนเอง ผู้ ป ระกอบการชาวไทยที่ ส นใจ สามารถลงทะเบียนเข้าร่วม โครงการได้ที่ www.goonline.in.th หรือโทร 0 2257 7299 อย่าช้า...โทรเลยครับ…..
ขลุก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่นเสีย ง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่ง ของวงการเพลงเมื องไทย ผมเองเคยถามผู้ฟังเรื่องอาชีพเสริม รายได้เสริมอยู่ก็หลายครั้งหลายหน เป็น ตัวช่วยทางการเงินมากบ้างน้อยบ้างก็ว่า กันไป ลำพังรายได้ของมนุษย์เงินเดือน อาจชักหน้าไม่ถึงหลัง จึงมีอาการเครียด สะสมอย่ า งไม่ รู้ ตั ว บางคนเริ่ ม ปรั บ ตั ว รับงานพิเศษ เพื่อเป็นรายได้เสริม บาง รายหลังเลิกงานก็ไปรับงานเอกสารบัญชี ของบริษัทต่างๆ มาทำบัญชีต่อที่บ้าน คิด ภาษี สรุ ป ยอดต่ า งๆ แยกแยะให้ เ ป็ น หมวดหมู่ รายได้ ต่ อ วั น ต่ อ เดื อ นก็ น่ า พอใจอยู่ อันนี้ก็เป็นความถนัดของแต่ละ คน อีกรายชอบเย็บปักถักร้อย เวลาว่างก็จะนำไหมพรมสารพัดสีมา ถักเป็นซองใส่โทรศัพท์มือถือรุ่นฮิตอย่าง แบล็คเบอรี่ หรือ ไอโฟน เริ่มจากขายเพื่อนๆในที่ทำงาน และบริษัทอื่นๆ ในตึกเดียวกัน ราย ได้ดีกว่างานหลัก จนขยับขยายหาตลาดหาช่องทางจำหน่ายจนเป็น ธุรกิจที่ทำรายได้เป็นกอบเป็นกำ พนักงานบางคนวิ่งเอกสารเป็นแมส เซนเจอร์ พอเลิกงาน หยิบเสื้อกั๊กวิ่งรถวินมอเตอร์ไซค์ไปด้วย วิ่ง จ่ายค่าน้ำ ค่าไฟ รับจ่ายบิลต่างๆให้กับคนในซอยจนเป็นที่รู้กัน โดย คิ ด ต่ อ บิ ล 5 บาท 10 บาท รายได้ ดี จ นออกรถปิ ค อั พ รั บ ของจาก โรงงานมาเปิดท้ายขายของในวันหยุด จนมีบ้านเป็นหลักเป็นแหล่งไม่ ต้องเช่าบ้านอีกต่อไป ผมมีโอกาสไปเชียงใหม่เมื่อไม่นานมานี้ เพื่อนพาไปเดินที่ถนนคน เดิน ประตูท่าแพ ผมพบเห็นสินค้าที่จะมาขายในยุคนี้นั้น ต้องเป็น สินค้าที่มากไปด้วยไอเดียสร้างสรรค์ จัดเป็นงานทำมือ หรือแปลกไม่ เหมือนที่ใด ไม่ซ้ำที่ไหน โดนใจทั้งชาวไทยและต่างชาติ จึงเป็นการ จุดประกายให้ผู้ประกอบการอีกทั้งโขยงต้องคิดต้องพัฒนาผลงาน ของตัวเองอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับผู้ค้ารายนี้ครับ เธอผลิตรองเท้าพื้นเมืองหลากสไตล์ ด้วยไอเดียเก๋ๆ เกิดจากความตื่นตัว
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผู้ดำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_J@yahoo.com
“ไอเดียสวย ก็รวยได้”
68
เดิ ม ผู้ ข ายรายนี้ ท ำธุ ร กิ จ จำหน่ า ย เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนเป็นงานหลัก รายได้ปานกลาง พอมีโอกาสบนถนนสาย นี้ เขาจึงต่อยอดขายจากไม่กี่ชิ้น จนเป็น ออเดอร์ ที่ มี ย อดต่ อ เดื อ นทั้ ง ในและต่ า ง ประเทศมากมายมหาศาล นี่ ก็ เป็ น แรง ผลักดันให้ อดีตแม่ค้าขายเครื่องใช้ไฟฟ้า ตลาดนัดทั่วไป ขายได้บ้าง ไม่ได้บ้าง โดย นำความรู้เรื่องการทำรองเท้าที่เธอเคยทำ มาก่อนหลาย 10 ปีก่อน มารื้อฟื้นความ ทรงจำ พร้อมกับปรับรูปแบบประยุกต์ให้ มี ค วามทั น สมั ย ขึ้ น สุ ด ท้ า ยมาลงตั ว ที่ รองเท้ า พื้ น เมื อ ง ใช้ ผ้ า ชาวเขาที่ มี เอกลักษณ์เฉพาะและเป็นกลิ่นอายของภาคเหนือมาเป็นวัสดุในการ ตัดเย็บหลัก เป็นที่ถูกใจตั้งแต่วัยรุ่นถึงวัยดึก เธอบอกว่ า หลั ง จากคิ ด จะทำรองเท้ า ก็ พ ยายามมองหาผ้ า ที่ ต้นทุนไม่สูง และได้รับการยอมรับจากตลาดในเรื่องความแปลกใหม่ และยังไม่ค่อยมีใครเลือกนำมาทำเป็นรองเท้า ซึ่งในฐานะที่เธอเป็น คนเชียงใหม่ ดังนั้นการเลือกผ้าพื้นเมืองของเชียงใหม่ อย่างผ้าชาว เขา ผ้ า ชาวม้ ง สี สั น สวยงาม การตลาดนี้ จึ ง ต่ อ ยอดจาก กางเกง กระโปรง เเละกระเป๋า ได้รับการตอบรับดี ในเรื่องของการสวมใส่ สบาย สีสันสวยงาม ไม่ซ้ำที่ไหน ราคาไม่แพงจนซื้อไม่ลง เธอเปิด ตลาดได้อย่างสวยงาม จนวันนี้กลายเป็นธุรกิจเต็มรูปแบบไปแล้ว ผมเชื่อว่าทุกคนมีไอเดีย แต่รอการจุดประกายสร้างสรรค์ รอ จังหวะ รอเวลาเท่านั้น ลองนำมาคิดนำมาใช้ดูนะครับ โอกาสรวย บางทีอยู่ใกล้แค่เอื้อม อยู่ที่ว่าเราค่อยๆเอื้อมหรือจะออกแรงเอื้อมให้ ถึ ง เมื่ อ นั้ น รายได้ เ สริ ม รายได้ พิ เศษก็ ไม่ ใช่ เรื่ อ งยากอี ก ต่ อ ไป สู้ สู้ ครับ…เอ้าหมดแก้ว….ว้า….บอยไม่ดื่ม..อ่ะ…..
พรชัย ศรีชัยยงพานิช นายกสโมสรโรตารีปทุมวัน ปี 2554-55 Pornchai Srichaiyongphanich President 2011-12 หลังเลือกตั้งผ่านพ้นไป อะไร อะไร ดูจะจางตัวลงไปบ้างแล้ว การค้า การลงทุนกิจกรรมหลายต่อหลายงานจึงเดินหน้ากันต่อไป เพราะชีวิตยังต้อง เดินต่อไป โลกไม่รอเรา เราจึงต้องไม่หยุดเดิน เมืองไทยมีข้อได้เปรียบหลายเรื่อง หลายชาติอิจฉา หลายชาติขอโยก ย้ายถิ่นฐานมาอยู่ในเมืองไทยซะเลย แล้วตัวพวกเราเองล่ะ ภาคภูมิใจกับ การเป็นคนไทยมากน้อยเพียงใด เป็นปุจฉา..ที่ผมถามตัวเอง และตอบตัวเอง ทุกครั้งว่า เกินร้อยครับ ครั้งนี้ จะเป็นอีกครั้งที่ผมว่าคนไทยทุกคนจะมีส่วนร่วมในการต้อนรับ นักท่องเที่ยวอีกว่าสามหมื่นคน ที่จะเดินทางมาประชุมกับองค์กรโรตารี ที่ องค์กรแห่งนี้เขาเลือกเมืองไทยเป็นประเทศเจ้าภาพในการจัดงาน เรารู้ตัว จากการที่เราเข้าไปแสดงตน เสนอตัวเป็นประเทศเจ้าภาพ เมื่อ ราว 8 ปีก่อน เวลาถูกกำหนดแล้วครับ ระหว่าง 6 - 9 พฤษภาคม 2555 มีสมาชิกองค์กรโรตารีจาก กว่า 185 ประเทศ ราวๆ กว่า 30,000 คน จะมาร่วมประชุม เท่าที่ผมสัมผัสจากพวกเขา รู้สึกได้เลยว่าเพื่อนสมาชิก องค์กรแห่งนี้ ชอบเมืองไทย เขาบอกว่า อากาศดี มีแดดทั้งปี มีทะเลสวย ชายหาดวิ่งเล่นสนุก ภูเขา วัฒนธรรม ที่สำคัญอาหารไทยอร่อยที่สุดในโลก ยิ่ ง ล่ า สุ ด “แกงมั ส หมั่ น ” ไต่ ช าร์ ท ครองแชมป์ อ าหารยอดนิ ย มจากการ สำรวจครั้งล่าสุดของนิตยสารท่องเที่ยวแห่งหนึ่ง ผมปลาบปลื้มใจมากที่จะ นำเสนอกับเพื่อนๆ ชาวต่างชาติที่จะมาเยือนพวกเรา จากสถิติของสำนักงานส่งเสริมการประชุมแห่งชาติ - สสปน. พบว่าผู้ เข้าร่วมประชุมมักจะจับจ่ายใช้สอยมากกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป ราวสามเท่า ผมล่ะชอบใจที่มีเงินไหลเข้าประเทศจากงานนี้น่าจะมากกว่าพันล้านบาทขึ้น ไป อยากชวนมาร่วมเป็นเจ้าภาพที่ดี ร่วมต้อนรับขับสู้ด้วยกัน คุณเองก็ ทำได้ง่ายมากครับ ยิ้มแย้ม แจ่มใส เอื้ออารี มีน้ำใจแบบไทยๆ นี่ก็สุดยอด หาประเทศไหนๆ เทียบเราไม่ได้แล้วครับ เพราะตัวองค์กรโรตารีสากล ยังใช้แนวคิดที่เขายึดเอกลักษณ์ของเราไป ใช้ โปรโมทงานนี้ แบบสุ ด ตั ว ว่ า เป็ น สยามเมื อ งยิ้ ม - Welcome to The Land of Thousand smile... ฉบับหน้า ผมจะกลับมาเล่า ความคืบหน้าของงานนี้ ให้ฟังกันอีกนะ ครับ…
“ต้อนรับมวลมิตรกว่า 30,000 คน”
70
ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว จานสวยน่ากิน ราคา 140 บาท ย่ า นสยามแสควร์ ยามนี้ เปลี่ ย นโฉมไปมากแล้ ว อาคารเก่ า แก่ ห ายไป มี ตึ ก ใหม่ ทั น สมั ย ขึ้ น มา ทดแทน ทำเลทองแหล่งนี้ ยังเป็นถิ่นช้อป แหล่งอาหารอร่อย ที่คงเอกลักษณ์ได้ด้วยเสน่ห์ตัวร้าย..คุณๆ ว่าไหม ไปคราวใด อารมณ์ยุคเรียนในรั้วอุดมศึกษากรุ่น ลดวัยไปทันที อารมณ์นี้ ขอแนะนำ จานเด็ด จานเดียว ที่ร้าน Monkey Cafée ตั้งอยู่ที่ชั้น G อาคารสยามกิตติ์ ร้านเล็กน่ารัก ของนายเล็ก - กันตินันท์ รุ่งเรืองโรจน์ หนุ่มน้อยวัยเบญเพศ ที่หันมาเป็นเจ้าของร้าน อาหาร หลังเรียนจบปริญญาโท จากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เด็กยุคนี้ มีอิสระภาพทางความคิด กล้าที่จะลอง สองมือที่ขยัน และการวางแผนที่ดี ย่อมช่วยลด ความเสี่ยงได้ เขาสารภาพว่า ทำอาหารไม่เป็น ทำขนมไม่เป็น แต่คิดว่าตัวเองบริหารร้านได้ ทั้งจากใจ รักและหลักคิดคำนวนต้นทุน บวกงานบริการที่ต้องนุ่มนวล รวมทั้งอาการขยัน อึด เพราะร้านอาหาร ต้องเปิดตลอด 7 วันต่อสัปดาห์ เหนื่อยมากแต่ก็สนุก ท้าทายมาก ที่มาของชื่อร้าน ก็ไม่มีอะไรซับซ้อน ขายย่านเด็กๆ ที่มักซุกซนเหมือนลิงน้อย ก็ตั้งว่าเป็นลิงซะเลย เท่านั้นจริงๆ ไม่มีภูมิหลังอะไร ให้เป็นตำนาน จานเด็ด ที่ถูกยกขึ้นมาแนะนำ คือ สปาเก็ตตี้ทะเลคั่วพริกเกลือ เส้นสปาเก็ตตี้ ลวกสุก คลุกน้ำมันมะกอก และกระเทียมกลิ่นหอม กุ้งสด หอยเชลล์ ปลาดอลลี่ คั่ว กับพริกขี้หนูสด เผ็ดจี๊ด ถูกปาก ร้านนี้เขาเลือกของสด คุณภาพดี ตัวโต จึงรับรองคุณภาพได้ดี รวมทั้ง มีกฏเข้มว่า ไม่มีใส่ผงชูรส ใช้ผักปลอดสารพิษ สูดเส้นแกล้มสหายทะเลซะเกลี้ยงจานในพริบตา อร่อยพออิ่ม จานนี้ขาย 140 บาท ให้ครบสูตร ต้องมาคู่กับน้ำสตอเบอรี่ปั่น แก้วละ 45 บาท เป็นอันจบเมนู ร้านนี้ อาหารประเภทเส้น ขายดีมาก มื้อเที่ยงวันเสาร์ แน่นทุกตารางนิ้ว แวะมาชิมได้ มาไม่ถูกกด มาที่ 081 561 1551.
“สปาเก็ตตี้ทะเลคั
72
คุณเล็ก – กันตินันท์ รุ่งเรืองโรจน์ คนหนุ่มเจ้าของร้าน ที่ทำเอทุกอย่างด้วยใจรัก ตั้งแต่รับออร์เดอร์ เสิร์ฟเช็ดโต๊ะ ล้างครัว
เปลี จากออฟฟิศ สัมผั่ยสนบรรยากาศ ไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก วัดมหาธาตุ วัดที่สำคัญที่สุดของเมืองสุโขทัย ดูร่มเย็นทุกยามที่มาเยือน วันลอยกระทงของทุกปี คุณๆจะนึกถึงจังหวัดไหนมากที่สุด ดิฉันนึกถึง จังหวัดสุโขทัยคะ พอมีโอกาสไปเยือนจึงถือโอกาสนำมาเล่าสู่กันฟัง เผื่อว่า ท่านใดอาจจะนึกว่า จะวางแผนไปเที่ยวไทยที่ไหนดี อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย ถูกยกย่องให้เป็นมรดกโลก โดยองค์กร Unesco เมื่ อ ปี พ.ศ. 2534 ดิ ฉั น และเพื่ อ นร่ ว มแก๊ ง ค์ เช่ า รถตู้ จ าก กรุงเทพฯ ออกเดินทางแต่เช้า หวังใจว่าจะไปทานก๋วยเตี๋ยวสุโขทัย เป็นมื้อ เที่ยง ร้านนี้เป็นร้านดั้งเดิมเจ้าอร่อยที่ “ร้านตาปุ้ย” อยู่ใกล้ทางแยกเข้า อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย ปัจจุบันตาปุ้ยได้เสียชีวิตไปแล้ว ลูกหลาน เข้า มาสืบทอดกิจการแล้ว ถึงอุทยานประวัติศาสตร์ฯ ประมาณบ่ายโมงตามเวลานัด ดิฉันได้ทำ จดหมายแจ้ ง มาก่ อ นล่ ว งหน้ า เพื่ อ ขอความอนุ เคราะห์ เจ้ า หน้ า ที่ ข อง อุทยานฯ เพื่อให้มาช่วยบรรยายให้พวกเรา หลังจากแวะรับนักศึกษา 2 สาว ที่มาฝึกงานมัคคุเทศก์ขึ้นรถแล้ว เราก็ตรงไปจุดแรก เพื่อนมัสการพระบรม ราชานุสาวรีย์พ่อขุนรามคำแหงมหาราช ผู้ทรงประดิษฐ์อักษรไทย เราก็จะ เห็นศิลาจารึกจำลองของพ่อขุนราม ตั้งอยู่ในบริเวณลานพระบรมราชานุ สาวรีย์ด้วย อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย หรือเมืองสุโขทัยอดีตราชธานีของไทย เมื่อ 700 กว่าปีมาแล้ว ครอบคลุมพื้นที่กว่า 70 ตารางกิโลเมตร มีสถานที่ สำคั ญ เช่ น พระราชวั ง และโบราณสถานต่ า งๆ โดยมี ป ระตู เมื อ ง และ กำแพงเมืองล้อมรอบอยู่ในบริเวณสี่เหลี่ยมจตุรัส นอกจากนี้ก็ยังมี
โบราณสถานที่ตั้งอยู่นอกกำแพงเมืองอีกด้วย วัดแรกที่เราได้ไปชม คือวัด มหาธาตุ ตั้งอยู่กลางอุทยานในเขตกำแพงเมือง เป็นวัดที่มีขนาดใหญ่ที่สุด และเป็ น วั ด สำคั ญ ในยุ ค สุ โขทั ย มี เจดี ย์ ม หาธาตุ ท รงดอกบั ว ตู ม (พุ่ ม ข้ า ว บิณฑ์) เป็นศิลปะแบบสุโขทัยแท้ ตั้งเด่นเป็นประธาน ล้อมรอบด้วยเจดีย์ 8 องค์ ในอดีตจะมีวิหารใหญ่ ที่สร้างอยู่ด้านหน้าโดยจะเห็นได้จากเสาศิลา แลง ที่ยังหลงเหลืออยู่ให้เห็น มัคคุเทศก์ชี้ให้เราดูแท่นหินขนาดใหญ่ ที่อยู่ติด กั บ ฐานเจดี ย์ ซึ่ ง เดิ ม เป็ นที่ ป ระดิ ษ ฐานพระพุ ท ธรู ป สำริ ด ที่ ใหญ่ ที่ สุ ด ใน ประเทศไทยคือ พระศรีศากยมุณี สมเด็จพระพุทธยอดฟ้าฯ รัชกาลที่ 1 ได้ โปรดให้ย้ายพระพุทธรูปองค์นี้มาอยู่ที่วัดสุทัศน์ กรุงเทพฯ ด้านหน้าเป็น วิหารเล็กประดิษฐานพระอัฏฐารศ ซึ่งได้รับการบูรณะให้เราได้เห็นอยู่จนถึง ปัจจุบันนี้ นั่ ง รถกั นต่ อ ไปที่ วั ด สระศรี อยู่ ใกล้ ๆ กั บ วั ด มหาธาตุ ตั้ ง อยู่ บ ริ เวณ กลางสระน้ำขนาดใหญ่ ชื่อว่า ตระพังตระกวน ต้องเดินข้ามสะพานไม้สี แดงออกแบบลวดลายสวยงาม เพื่อไปชมบริเวณวัด ปัจจุบันเหลือแต่เจดีย์ ประธานทรงลังกา จุดที่ตั้งมองเห็นเด่นสวยงาม วัดศรีสวาย ตั้งอยู่ทางใต้ของวัดมหาธาตุ ตั้งอยู่ในเขตกำแพงแก้ว มี ปรางค์ 3 องค์ รูปแบบศิลปะลพบุรี สมเด็จพระมงกุฏเกล้าฯ รัชกาลที่ 6 ในสมัยที่ยังเป็นสยามมกุฏราชกุมาร ได้เสด็จมาที่วัดนี้ พบรูปพระอิศวรใน วิหาร จึงสันนิษฐานว่าวัดนี้เคยเป็นเทวสถานในศาสนาฮินดูมาก่อน ภาย หลังจึงได้มีการเปลี่ยนแปลงมาเป็นวัดในพุทธศาสนา
“เยือนอุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย”
74
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy groupM นขึ้นวัดสะพานหิน ปูลาดด้วยหินระยะทาง ทางเดิ ประมาณ 300 เมตร พระพุทธรูปยืน ปางประทานอภัย ที่วัดสะพานหิน วั ดศรีสวาย พระอจนะที่วัดศรีชุม ช่องเล็กๆ อยู่ข้างซ้าย องค์ ภาพนี้แหละที่ใช้เป็นสื่อที่คุ้นตา เมื่อพูดถึง พระอจนะ อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย วัดสุดท้ายของวันนี้ ที่พวกเราไปเยือนตั้งอยู่ภายในเขตกำแพงเมือง คือวัดพระพายหลวง พวกเราใช้ เวลาเที่ ย วชมอุ ท ยานประวั ติ ศ าสตร์ เป็นวัดขนาดใหญ่ที่มีความสำคัญเป็นอันดับสองรองจากวัดมหาธาตุ ผังวัดเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้า สุโขทัยด้วยความชุ่มชื่นใจจนเย็น ตะวันโพล้เพล้ จึง มีคูน้ำล้อมรอบ 3 ชั้น โบราณสถานที่เก่าแก่ที่สุดในวัดนี้ คือ พระปรางค์ 3 องค์ เป็นประธาน เข้าที่พักในตัวเมืองสุโขทัย วันรุ่งขึ้นก่อนกลับกรุงเทพฯ ของวัด ก่อด้วยศิลาแลง เป็นศิลปะเขมรแบบบายน ด้านหน้าของวัดเป็นอาคารที่ประดิษฐาน ต้ อ งแวะร้ า นคุ ณ สาธร เป็ น ร้ า นขายผ้ า ตี นจกที่ มี ชื่ อ พระพุทธรูปปูนปั้น 4 อิริยาบถ คือท่านั่ง นอน ยืน เดิน เสียงเป็นที่รู้จักอย่างดีของนักท่องเที่ยว “คุณสาธร” มี จากนั้นดิฉันและคณะเดินทางออกไปนอกเขตกำแพงเมือง อยู่ห่างจากวัดพระพายหลวงไป บรรพบุรุษเป็นชาวลาวพวน เป็นผู้บุกเบิก และก่อตั้ง ประมาณ 800 เมตร เพื่อไปเยือนวัดศรีชุม เป็นวัดที่ประดิษฐาน พระอจนะ พระพุทธรูปปูน พิ พิ ธ ภั ณฑ์ ผ้ า ซิ่ นตี นจกที่ เรี ย กว่ า “ผ้ า หาดเสี้ ย ว” จน ปั้นปางมารวิชัย ขนาดใหญ่ ทาสีขาวหน้าตักกว้าง 11.30 เมตร เป็นภาพพระอจนะ ที่พวกเรา เป็ นที่ ย อมรั บ และมี ชื่ อ เสี ย งของอำเภอศรี สั ช นาลั ย คุ้นเคย ผ่านตากันบ่อยๆ เวลาที่มีการพูดถึงสถานที่ท่องเที่ยวที่สำคัญในจังหวัดสุโขทัย องค์นั้น สมเด็ จ พระเทพฯ และสมเด็ จ พระพี่ น างฯ ท่ า นเคย แหละคะ ปัจจุบันหลังคาวิหารพังทลายลงมาหมดแล้ว เหลือเพียงผนังก่ออิฐทึบทั้งสี่ด้านอยู่ล้อม เสด็จมาชมที่พิพิธภัณฑ์แห่งนี้แล้ว อันเป็นแหล่งรวมผ้า องค์พระ โดยมีทางเข้าวิหารได้เพียงประตูด้านหน้าเท่านั้น โดยทางขวามือของกำแพงตรงประตู ซิ่นโบราณที่คุณสาธรได้เก็บสะสม เพื่ออนุรักษ์และเผย ทางเข้า มีอุโมงค์ให้คนสามารถเดินตามทางบันไดแคบๆ ขึ้นไปบนสุดของพระวิหารและมีช่อง แพร่ให้คนรู้จักผ้าหาดเสี้ยว เล็กๆ โผล่ออกมาข้างองค์พระอจนะได้ จึงมีเรื่องเล่าว่าในอดีตครั้งที่สมเด็จพระนเรศวรทรงยก ไปถึงที่ต้องอุดหนุนซื้อผ้าซิ่นไทย และเสื้อผ้าที่ทอ ทัพมาพักที่วัดนี้ พระองค์ได้ทรงใช้กุศโลบายในการสร้างขวัญปลุกปลอบใจให้บรรดาเหล่าทหาร ด้วยไหมไทยกันซะหน่อย ดิฉันรู้สึกได้ว่าอิ่มอุ่นสุขใจกับ ด้วยการทรงแอบเข้าไปในอุโมงค์ แล้วไปโผล่ที่ช่องนี้ เพื่อพูดปลุกใจ ทำให้ทหารทั้งหลายเข้าใจ การเดินทางท่องวัฒนธรรมในทริปนี้ ว่าพระอจนะพูดได้ ปัจจุบันกรมศิลปกรได้ปิดทางเข้าและไม่อนุญาตให้คนปีนขึ้นไปได้อีกแล้ว วัฒนธรรมสร้างความภาคภูมิใจ ให้คนในชาติได้ว่า วัดช้างล้อม มีเจดีย์ทรงกลมแบบลังกา รอบฐานเจดีย์ประดับปูนปั้นรูปช้างโผล่ครึ่งตัว ยังมี พวกเรามีรากเหง้า มีที่มา มีบรรพบุรุษ มีศาสนาที่ใช้ ฐานกำแพงแก้วก่อด้วยอิฐอยู่ล้อมรอบ ยึดเหนี่ยวให้งดงามได้เสมอ วัดสะพานหิน อยู่นอกเขตตัวเมืองสุโขทัยเก่าออกไป ตั้งอยู่บนเขาลูกเล็กๆ ต้องเดินตามทาง พบกันในทริปหน้าคะ เดินเป็นบันไดหินขึ้นไปประมาณ 300 เมตร เพื่อไปนมัสการพระพุทธรูปยืนปางประทานอภัย ปัจจุบันตัววิหารได้พังทลายไปหมด เหลือเพียงพระพุทธรูปเป็นพระประธานองค์เดียว 75
ท่องไปในโลกไซเบอร์ “ตาวิ เศษ - แว่ น วิ เศษ” ในหนั ง ในเพลง ว่ า มองทะลุ เสื้อผ้า ท้องฟ้า ใต้สมุทร… วันนี้อาจไม่ใช่แค่เพียงจิตนาการ ในหนังนิยายวิทยาศาสตร์ ที่ผู้สร้าง ผู้กำกับลงมือเก็บมาขยาย ความขายลงบนแผ่นฟิล์ม อีกต่อไปแล้วนะครับ เพราะเกิดขึ้น ได้จริงๆ แล้ว…. เทคโนโลยี ล่าสุด พุ่งเข้ามาหาพวกเรากันแล้วครับ... จากความสามารถที่เพิ่มขึ้นของ Smart Phone ในแง่ที่มี CPU มีความเร็วมากขึ้น… มีกล้องรายละเอียดสูง สามารถแสดงกราฟฟิคได้ มี GPS ที่รับสัญญานจากดาวเทียมที่ทำให้สามารถระบุ พิกัดตำแหน่งเครื่องได้แม่นยำ มีเข็มทิศอีเลคโทรนิคที่ทำให้รู้ว่าเครื่องหันไปทางไหน มี Gyroscope ที่ทำให้รู้ว่าผู้ใช้ถือ smart phone อยู่ใน ตำแหน่ ง อย่ า งไร และความสามารถในการเชื่ อ มต่ อ เข้ า กั บ อินเตอร์เน็ตความเร็วสูง ทั้งหมดข้างต้นนี้ เมื่อนำมารวมกัน ทำให้สามารถสร้าง โปรแกรมรูปแบบใหม่ ที่เรียกกันว่า “Augmented Reality” โปรแกรมนี้ เป็นการให้ข้อมูลกับผู้ใช้โดยการซ้อนข้อมูล เพิ่มเติมจากคอมพิวเตอร์บนภาพจริงจากกล้องของ Smart Phone ได้น่าทึ่งมาก เพราะทำงานบน Smart Phone ตัว เล็กๆ ได้ ผมจะพาไปพลิ ก แฟ้ ม ว่ า โปรแกรมนี้ เป็ น อย่ า งไร ตาม มานะครับ... Word Lens เ ป็ น โ ป ร แ ก ร ม จ า ก บ ริ ษั ท ฯ Q u e s t V i s u a l (www.questvisual.com) อธิบายง่ายๆ ว่าเป็นโปรแกรมที่ใช้ แปลภาษา ด้ ว ยการหั นกล้ อ งของ Smart Phone ไปยั ง ตั ว อักษรที่อยากให้แปล แล้วบนจอก็จะแปลแสดงผลออกมาให้ ทันที ปัจจุบันมีการแปลภาษาไปกลับระหว่างภาษาสเปนและ อังกฤษเท่านั้น แต่ผมเชื่อว่าจะมีอีกหลายภาษา ตามออกมาอีก ได้ ไ ม่ ย าก ช่ ว ยลดอุ ป สรรคด้ า นภาษาไปได้ ม ากครั บ ผู้ ใ ช้ ประโยชน์สูงสุดคือนักท่องเที่ยว ตั ว อย่ า งภาพจาก โปรแกรม Word Lens ที่ ท ำงานโดย หั น Smart Phone ไ ป ยั ง ป้ า ย ภ า ษ า สเปนแล้ว World Browser และ Drive จาก Wikitude สองโปรแกรมที่น่าสนใจจาก Wikitude (www.wikitude .com) โปรแกรมแรก World Browser ทำงานง่ายๆ ใช้กล้อง ของ Smart Phone เล็งไปยังภาพที่คุณสนใจ เครื่องก็จะเช็ค ข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่นั้นๆ ขึ้นมาทันที นักท่องเที่ยวอีกแล้ว ครับ คุณๆเข้าไปดูวีดีโอได้ใน 76
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) Plc. Youtube ตาม link นี้ นะครับ http://www.youtube.com/user/Wikitude?blend=4& ob=5#p/a/u/2/hAcAHgUge-8 ภาพจากโปรแกรม World Browser ของ Wikitude ที่ หน้าจอแสดงภาพจากกล้อง แล้วโปรแกรมแสดงข้อมูล ซ้อนบนจอ ซึ่งผู้ใช้สามารถกดที่หน้าจอเพื่อแสดงข้อมูล ได้ทันที Wikitude Drive เป็นอีกโปรแกรมจาก Wikitude เป็นระบบนำทางแรกที่นำเพิ่มการซ้อน graphic ลง ไปบนภาพจริงจากกล้อง ทำให้ใช้ได้ง่ายขึ้นและปลอดภัยขึ้นเพราะผู้ใช้เห็นภาพถนนจริง และมีลูกศรกำกับว่าให้ขับไปทางไหน หรือมีสิ่งที่น่าสนใจอะไรบ้าง ในบริเวณนั้น อี ก ภาพจากหน้ า จอของโปรแกรม Wikitude Drive Smart Phone ที่ใช้โปรแกรม Wikitude ภาพแสดงจอ Drive เพื่อนำทาง โดยจอภาพจะแสดงภาพจากกล้องที่มี การซ้อนภาพจากคอมพิวเตอร์เพื่อบอกเส้นทาง MagicPlan เป็นโปรแกรมจากบริษัท sensopia (Error! Hyperlink reference not valid.โดยการใช้กล้อง ของ Smart Phone เก็บภาพของห้องที่ต้องการ เขี ย นแบบ ซึ่ ง เมื่ อ เก็ บ ภาพครบทุ ก มุ ม แล้ ว โปรแกรมก็จะเขียนแบบให้ทันทีพร้อมระยะที่ถูก ต้อง ซึ่งตอนที่กล้องแสดงภาพห้องที่จะเขียนแบบ นั้น จะมีการซ้อนเส้นบนภาพให้เห็น ซึ่งถือว่าเป็น Augmented Reality ในอีกรูปแบบหนึ่งที่นำมาช่วยใช้ในการเขียนแบบ งานซ่อมรถ BMW BMW เป็นอีกบริษัทฯ ที่นำ Augmented Reality มาใช้อย่างน่าสนใจ ซึ่งในกรณีนี้ เป็ นการใช้ บ นคอมพิ ว เตอร์ ในงานบริ ก ารซ่ อ ม โดยมี ก ารทำแว่ นที่ ใช้ เป็ นจอภาพของ คอมพิวเตอร์พร้อมหูฟังให้ช่างซ่อมรถใช้ เมื่อเขามองไปที่เครื่องยนต์ คอมพิวเตอร์ก็จะ แสดงภาพซ้อนขึ้นมา พร้อมคำสั่งว่าจะให้ช่างทำอะไรบ้าง ที่ไหน ฯลฯ ซึ่งช่วยให้ช่าง ทำงานได้อย่างถูกต้องและรวดเร็วขึ้นมาก ซึ่งท่านที่สนใจสามารถเข้าไปดูรายละเอียดเพิ่ม เติมได้ที่ http://www.bmw.com/com/en/owners/service/augmented_reality_introduction_
“ตาวิเศษ”
2.html
ภาพที่ช่างเห็นผ่านแว่นซึ่งแสดงให้เห็นขั้นตอนในการเปลี่ยนอุปกรณ์ที่มีภาพซ้อนบน ภาพจริงว่าจะต้องขันน็อตตัวไหน พร้อมเสียงอธิบาย เห็นหรือยังครับว่านิยายวิทยาศาสตร์ ไม่ได้ไกลเกินตัวพวกเราเลย… ต้องคอยติดตาม กันต่อไปว่ามนุษย์จะใช้เทคโนโลยีเข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ ความสามารถและความ สะดวกสบายให้มนุษย์ด้วยกันได้ในเรื่องใดอีก…
การประชุมที่ต้องการเสียงสนับสนุนโหวตอันเข้มแข็ง ดิ ฉั นขอถอดความ คำของฝรั่ ง ที่ พ วกเขาชอบท้ า ประลอง ทำให้ เ กิ ด แรงฮึ ด สู้ ว่ า “ทำได้” หลังจากรวมพลังกัน “ได้ทำ” ไปก่อนหน้านั้นแล้ว น่ า จะเป็ น แรงบั นดาลใจ จากพ็ อ กเก็ ต บุ๊ ค ส์ เ ล่ ม ที่ เคยตี พิมพ์ไปแล้ว เมื่อ 2 ปี ก่อนคือ “เครือข่าย ผองเพื่อนแลธุรกิจ” จึงทำให้สมาชิกในยุคก่อตั้งเมื่อ 6 ปี ก่อน ตบเท้ากันมาประชุม วาระพิเศษ เมื่อวันที่ 15 กรกฏาคม 2554 ที่ผ่านมา การรวมพลังกันของฟากทวีปเอเชีย ในธุรกิจป้ายโฆษณา ในขณะที่ฝั่งอเมริกาและยุโรปนั้น เขาเกิดขึ้นมานานแล้ว การ เคลื่อนตัวของเราบวกกับการเป็นดาวรุ่งพุ่งแรงเชิงเศรษฐกิจ ของเอเชีย มีส่วนในการส่งภาพให้เป็นที่จับตามือและยื่นมือ ออกมาจับกันไว้อย่างมั่นใจ แต่กระนั้น… เวลาที่ผ่านมา การรวมตัวกันของสมาชิก อาจมีข้ออุปสรรคอยู่บ้าง อาทิ ภาษาที่ต่างกัน - การสื่อสารจึงอาจไม่สมบูรณ์นัก วัฒนธรรมที่ต่างกัน - การดำเนิน ธุรกิจย่อมต่างกันบ้าง รวมทั้งโครงสร้างองค์กรที่อาจไม่สะดวกกับสมาชิก การเดินพร้อมกันทั้ง 6 ขา ของ 6 ปรเทศสมาชิก จึงต้องมีการเจียน ปรับเปลี่ยน ที่ กลายเป็นความ “ท้าทาย” - Challenge ที่ว่านี้เลยล่ะคะ การประชุมครั้งสำคัญจึงเกิดขึ้น กรรมการทุกท่าน ยืนพื้นฐานอยู่บนความหวังดี มุ่ง มั่นที่จะให้การเดินทางของสมาคมฯ ต่อเนื่อง เข้มแข็ง จึงมีมติออกมาพ้องกันเป็นเอกฉันท์ ในหลายเรื่อง อาทิ การลงมติให้ควรมีสำนักงานถาวรของสมาคมฯ มีผู้บริหารมาประจำ การเชื่อมร้อยทุกกิจกรรมขององค์กรวิชาชีพแห่งนี้ และที่สำคัญ มีการลงมติ เลือกนายกสมาคมฯ คนใหม่ตามวาระ 2 ปี ที่ครบวาระลง ไปแล้ว เมื่อเดือนมิถุนายน ที่ผ่านมา ผู้ที่ได้รับการลงมติจากเพื่อนสมาชิก ให้เป็น “ผู้นำ” คนต่อไปของสมาคมป้ายเอเชีย เป็นชาวฟิลิปปินส์ – Mr.Jose M.Value นักกฏหมายที่มาทำธุรกิจป้ายในกรุงมะนิลา นาน กว่า 20 ปีมาแล้ว (อ่านได้ในล้อมกรอบ) และยั ง มี ก ารปรั บ เปลี่ ย นอี ก หลายมุ ม ของสมาคมฯ ดิ ฉั นจะขอนำมาเล่ า สู่ เพื่ อ น สมาชิกฟังกันในความคืบหน้า ในคราวต่อไปนะคะ
คุณภิญญุดา กลิ่นระคนธ์ สมาคมป้ายเอเชีย
“ท้าทาย สายลม และ ผองเรา”
78
... ....
เครียดแต่จริงจัง และยอมรับการเปลี่ยนแปลง
Mr.Jose M.Value นายกสมาคมป้ายแห่งเอเชีย คนที่ 3 วาระ ปี 2554-56 การศึกษา นิติศาสตร์บัณฑิต Arellano University ธุรกิจ ประธาน Luneta Advertising Co.,Ltd ตำแหน่งทางสังคม อดีตนายกสมาคมวิชาชีพ Outdoor Advertising of the Philippine (OAAP)
จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก เป็นการขึ้นป้าย เสมือนการบอกว่าได้รับการดูแลจากสมาคมป้ายและ โฆษณาในระดับหนึ่งครับ เพราะป้ายที่ติดป้ายนี้ คือ ป้ายบิลบอร์ดของผู้ ประกอบการที่เป็นสมาชิกของสมาคมฯ ทั้งสิ้น อย่างน้อย รู้ที่มาที่ไป เหมือน รู้หัวนอนปลายเท้ากันอยู่บ้าง ไม่ใช่คนแปลกหน้าแต่อย่างใด ป้ า ย safety’11 นี้ มี ก ารตรวจสอบเอกสารที่ เ กี่ ย วข้ อ งหลายราย
ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ ายและโฆษณา Yuvaphol Pornpratharnwech President Advertising and Sign Producing Association การด้ ว ยกั น ครั บ และมี ค ณะทำงาน นำโดยคุ ณ สาคร ตรี ธ นจิ ต ต์ เลขานุการสมาคมฯ ท่านมีทีมงานที่ช่วยกันดูแลกันหลายชั้นเลยล่ะครับ ผมอยากขอถือโอกาสนี้ รณรงค์มาตรการที่จะสร้างความปลอดภัยให้ผู้ บริโภค ที่สัญจร หรือพักอาศัยใกล้เคียง ในย่านนั้น รวมทั้งภาพพจน์ที่ดีของ เจ้าของป้ายบิลบอร์ด และความมั่นใจของลูกค้าผู้ซื้อโฆษณา เรียกว่ามั่นใจ กันทุกฝ่ายล่ะครับ เมื่อผ่านกระบวนการ จนได้รับป้ายมั่นคงแล้ว เราจะเห็นกันหลายจุด แล้วนะครับว่ามีป้ายขึ้นกันพรึ่บ จนต้องมองด้วยความชื่นชม ในนามของสมาคมป้ายและโฆษณา ผมต้องขอขอบคุณเพื่อนสมาชิกที่ ให้ความร่วมมือกันอย่างเข้มแข็ง จนปรากฏป้ายมั่นคงให้เราได้พบเห็นกัน บานสะพรั่ง (เกือบ) ทุกป้ายไปแล้ว สำหรั บ ป้ า ยที่ ยั ง ไม่ ขึ้ น ขอให้ รี บ แจ้ ง ไปได้ ที่ เจ้ า หน้ า ที่ ข องสมาคมฯ นะครับ
บานสะพรั่ง (เกือบ) ทุกป้าย
80
จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล
ด้วยเหตุว่าไม่อยากใช้คำว่า “นาง” นำหน้าชื่อตัวเอง คุณ แหม่ม - จริยา นักสอน จึง ตัดสินใจลงทะเบียนเรียน ต่อในระดับปริญญาเอกที่ ราม คำแหงแล้ว เวลาในการ ทำกิจกรรมที่ตัวเองชอบๆ จึง ลดลงโดยธรรมชาติที่ต้องใช้ เวลาเรียนคอร์สเวิลค์ใน ห้องเรียนจนจบ จากนั้นคง ต้องฝังตัวอยู่ในห้องสมุด จึงเป็นอันเข้าใจกันได้ หากเธอ ต้องลาประชุม ลากิจกรรมกัน ไปบ้าง ด้วยหวังว่า ไม่เกินอีก 5 ปี ข้างหน้า เราจะมี “ดอกเตอร์” - อีกคน เข้ามา ในวงการเรากันบ้าง… เอาใจ ช่วยจ้า….
84
ปลีกเวลาตัวเองไปทำในเรื่องที่ ตัวเองชอบ คุณสายัณห์ ธนาไพศาล คนรุ่นเก๋า ของ วงการป้ายบิลบอร์ดชดเชย สิ่งที่ขาดหายไปในวัยหนุ่ม เพราะต้องทำงานตั้งแต่วัยรุ่น ยามนี้จึงหลงไหลกีฬาลีลาศ ถึงขนาดจัดเวลาทุกอังคารและ พฤหัส ไปเรียนจริงจังกับครูฝึก ซึ่งข่าวลืมตีสายแจ้งกลับมาว่า ครูฝึกนั้นเพศใดเป็นชายหรือ หญิง…ฮื่อ….
เพิ่งรู้ว่าคิดถูก ถูกจริตตัวเอง รู้งี้ลงมือชิงลาออกมาทำเอง นานแล้ว คุณสุวิมล ศุภนาม เจ้าของไออุ่นสปา หน้าตา แจ่มใส เปล่งปลั่ง เล่าว่า ที่ร้านแขกแน่นทุกวัน มีบริการ สปา นวดหน้า นวดตัว โดย หมอนวด (แผนโบราณ) ฝีมือขั้นเทพ สมาชิกท่านใดจะ แวะไปใช้บริการ ต้องโทรแจ้ง จองตัว รับคิวไว้ล่วงหน้านะ
เป็นนักเรียนหลาย สถาบันไป แล้ว คุณตั้ม - นพดล ตัณศลารักษ์ เด็กวิศวะที่ใฝ่ เรียนมั่กมาก โดยไม่มีข้อจำกัด เรื่องวัย เธอกวาดเรียบทุก หลักสูตร ทั้งเรียนฟรีและเรียน เสียสตังค์ พอได้ยินกันชัด ก็ตบเข่าดังฉาด ว่า… อุบ๊ะ รู้งี้ เรียนตั้งนานมาแล้ว
s
o
ถวายพระพร 12 สิงหามหาราชินี คุ ณทนงศั ก ดิ์ ศรี เรื อ งสุ ข รองกรรมการผู้ จั ด การใหญ่ พร้ อ มด้ ว ยผู้ บริหาร และพนักงาน บมจ.ทิพยประกันภัย ร่วมบันทึกเทปถวายพระพร 12 สิงหามหาราชินี เพื่อร่วมถวายพระพรและแสดงความจงรักภักดีต่อสถาบัน พระมหากษัตริย์ ณ ช่อง 9 อ.ส.ม.ท. ขอจงทรงพระเจริญ ย้ายบ้าน บริษัท บาร์เทอร์คาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ย้ายสำนักงานแห่งใหม่ ไป ยังชั้น 34 อาคารวานิช 2 ถนนเพชรบุรีตัดใหม่ คุณลักขณา จำปา เจ้าแม่ พีอาร์สาวสวย (ที่ 3 จากซ้าย) จึงหอบกระเช้าเข้าไปแสดงความยินดีกับ คุณเรวดี วัฏฏานุรักษ์ กรรมการผู้จัดการ (ที่ 2 จากขวา) ยิ้มดีใจทั้งผู้ให้และ ผู้รับ 86
c
i
e t
y
เลือกได้ 5 บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวเครื่อง พิ ม พ์ พ ร้ อ มกั น 5 รุ่ น รวดเดี ย วโดยไม่ ร อช้ า ให้ ลู ก ค้ า ได้ เ ลื อ กใช้ ตาม ประสงค์ คุณธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขายและการตลาด (ที่ 3 จากขวา) ยืนยันว่าเยี่ยม ด้วยท่ายกนิ้วที่แสนจะยอดนิยมจริงๆ เว็ปยอดนิยมอันดับหนึ่งของไทย MSN เว็ปหน้าตาเช่นนี้ เป็นเว็ปยอดนิยมอันดับหนึ่งของเมืองไทย คุณ กมลภัทร แสวงกิจ ผู้จัดการธุรกิจออนไลน์ บริษัท ไมโครซอฟท์ (ประเทศ ไทย) จำกั ด แถลงข่ า วจากผลวิ จั ย ว่ า ผู้ ใ ช้ อิ น เตอร์ เน็ ท มั ก จะใช้ เวลา ประมาณ 5.12 นาที ต่อครั้ง ที่จะแวะเข้าไปเยี่ยมชม เป็นอีกจุดที่น่าสนใจ สำหรับนักการตลาด
ทีวีสามมิติ มาแล้ว ล่าสุด… ทีวีสามมิติ LG cinema 3D TV รุ่น LW5700 อย่าง ที่เห็นกันในภาพ เปิดตัวพร้อมกับกิจกรรมพิเศษ ส่งคลิปส่วนตัวของคุณเอง ไปลุ้นทีวีเครื่องนี้ ที่ www.lg.com/th/tv ประชุมสีเขียว คุณพรเทพ เตชะไพบูลย์ รองผู้ว่าฯ กทม. เป็นประธาน งานปาฐกาถา พิ เศษ ร่ ว มกั บ คุ ณ อรรคพล สรสุ ช าติ ผู้ อ ำนวยการ สสปน. พร้ อ มทั้ ง วิทยากรอีกหลายท่าน มาร่วมเล่าประสบการณ์ การประชุมแบบ Green Meeting - การประชุมสัมมนาสีเขียว และบอกชาวโลกว่า เมืองไทยพร้อม แล้วกับแคมเปญนี้ แวะมาสัมมนาที่เมืองไทยได้ทุกฤดูกาล
ประสบการณ์ใหม่ คุณกรรณิการ์ ชินประสิทธิ์ชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและสื่อสาร ตราสินค้า บริษัท แบล็คแคนยอน (ประเทศไทย) จำกัด (ที่ 3 จากขวา) เปิด แถลงข่าวการมีประสบการณ์แห่งความอร่อยทุกสาขาของร้านแบล็คแคน ยอน ภายใต้แนวคิด Heavenly Experience โดยมี ม.ล.ภาสันต์ สวัสดิวัตน์ และคุณพอล ภัทรพล ศิลปาจารย์ มาร่วมงาน ชกสองรุ่น คุณนงค์นาถ ห่านวิไล (สาวคนเดียวบนเวที) ผู้ดำเนินรายการ “ลับคม ธุรกิจ” เชิญ CEO สองรุ่นมากระทบไหล่กันในงานสัมมนา “หักทฤษฏี ชี้กล ยุทธ” กับ CEO รุ่นใหญ่และรุ่นใหม่ ที่โรงภาพยนตร์ SF World Cinema งานนี้นักการตลาดต้องตื่นเช้า เพราะต้องไปโรงหนังตอนสิบโมงเช้า แต่เต็ม ทั้ง 338 ที่นั่ง (ภาพจากศูนย์ภาพเนชั่น)
87
embers Corner Promotion of the month October 2011
ชวนคุณๆ ไปอร่อยกับโดนัทหอมหวาน และกาแฟรสเข้มที่ DUNKIN DOUNUTS กับ Gift Voucher มูลค่า 100 บาท จำนวนท่านละ 5 ใบ มูลค่ารวม 500 บาท
มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดี OHM August 2011 ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ
หมอนอิงเนื้อนุ่มสั่งทำพิเศษเพื่อแฟนๆ นิตยสาร OHM และเวทีผู้หญิง ท่านละ 1 คู่ มูลค่ารวม 500 บาท คุณจิตลดา แก้วฉาย คุณรัชรี ทองคำ คุณวรชัย สว่างวงค์ คุณขวัญชัย เชิดชูศักดิ์ คุณหทัยทิพย์ ธนโชติ
02-521-9176-7 02-521-9176-7
88
สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม Renewal of Subscriber No. สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................)
สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name..................................................................................................... วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth................................................................................................. อาชีพ Occupation....................................................................................................................... สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name............................................................................................. ที่อยู่ Address ............................................................................................................................... ............................................................................................................................................................ ............................................................................................................................................................ โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................................... Email .............................................................................................................................................. Website ......................................................................................................................................... สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address ..................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................ โทรสาร Fax ....................................................................................................................... มือถือ Mobile ..................................................................................................................... ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร กรุงไทย สาขาวิภาวดีรังสิต 64 เลขที่บัญชี 980 5 11313 2 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, KTB Vibhavadee Rangsit 64 account no. 980 5 11313 2 Payment made via ................................................................................................................. สาขา Branch .............................................................................................................................. โอนวันที่ Transfer Date .......................................................................................................... จำนวน Amount ......................................................................................................................... เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ................................................................................................ สาขา Branch ............................................................................................................................. เลขที่ Cheque No. ................................................................................................................... วันที่ Cheque Date .................................................................................................................. ชำระเงินสด Cash 02-521-9178 02-521-9178