Editor Note
การทำธุรกิจนั้นๆ มานานจนกลายเป็นความชำนาญในอาชี พ เป็นกูรู เป็นผู้รู้ การทำงาน ย่อมต้องมีการเรียนรู้ ปรับตัว ตามสิ่งแวดล้อม และมีแนวคิดใหม่ ในการ บริหารจัดการองค์กรและผลิตภัณฑ์ใหม่ มาสร้างความตื่นเต้นให้ลูกค้าได้อย่างไม่หยุด หย่อน โลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงเร็ว ยิ่งทำให้หลายคนรู้สึกได้ว่า เวลาที่ผ่านมาตรงหน้านั้น หมุนตัวเร็วขึ้น เอ๊ะ… หรือว่าโลกหมุนรอบตัวเองเร็วขึ้นกว่าก่อนเก่า…. หลายธุรกิจต้องปรับตัว หลายธุรกิจเกิดใหม่และอีกหลายธุรกิจต้องม้วนเสื่อปิดเกมส์ ธุรกิจงานพิมพ์ Inkjet มีพัฒนาการที่ต่อยอดออกมาจากงานพิมพ์ประเภท Silk Screen เพราะมีความว่องไวกว่า ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้ดั่งใจ มาวันนี้ งานพิมพ์ Inkjet กำลังถูกต้องคำถามว่า โลกในยุคดิจิตอล งานดิจิตอล จึง น่าจะกำลังก้าวเข้ามาทดแทนได้หรือไม่ ใช่หรือไม่ การเป็น “สื่อ” ในแวดวงสื่อนอกบ้าน ทีมงานจึงอาสาที่จะแสวงหา คำตอบ ขยาย ความให้หลายคนได้อุ่นใจ สบายใจ หรือมองหาทางหนีทีไล่ ทั้งในแง่มุมของเพื่อนในธุรกิจ เดียวกัน ทั้งในด้านของธุรกิจที่เกี่ยวข้อง พาดผ่าน “Inkjet Never Die” จึงกลายเป็นเรื่องเอก ที่หลายคนต้องหันมาเงี่ยหูฟัง ว่าจริงไหม แล้วพวกเราจะปรับตัวอย่างไร มีแนวคิด จากแหล่งข่าวหลายคน ที่สะท้อนว่า การทำธุรกิจ ต้องปรับตัว ต้องบริหาร ต้องต่อสู้ และต้องรวมกลุ่มกันอย่างไร ทีมงาน อยากให้พลิกไปอ่านกันได้ หรืออีกหลายท่าน อยากร่วมกันแชร์ ความคิด มากกว่านี้ ก็ย่อมทำได้ ผ่านการสื่อสาร อีกหลายช่องทาง อย่างน้อยพวกเราขอทำหน้าที่ “จุดไม้ขีดก้านแรก” ให้ได้ตั้งคำถามเสียงดังๆ กันแล้วล่ะคะ บทความในคอลัมน์ ของ Contributors - อันหมายถึง ท่านผู้ร่วมแชร์ประสบการณ์ ซึ่งเป็นความหมายที่ลุ่มลึกกว่าคำว่า “คอลัมน์นิสต์” ยังคงเข้มและข้น ในยามที่สังคมไทย ต้องการ การควบรวม กลั่นความคิด รินลงมาเติมให้สังคมร่วมกัน อ่านแล้วมองเห็น ความตั้งใจของทุกท่าน ทีมงานขอขอบคุณ แทนผู้อ่านทุกท่านไว้ด้วยคะ โลกใบนี้ เจอวิกฤตหลายด้าน ภัยธรรมชาติ และภัยจากน้ำมือมนุษย์ รักกัน - เอื้อ อารีต่อกัน เป็นคาถา ที่จะทำให้ชาวโลก เพิ่มอัตราความสุขเล็กๆ ด้วยกันได้ วัฏจักรวง รอบของโลกมีนับหมื่น นับแสนปี แต่ชีวิตมนุษย์แสนสั้น ชั่วเพียงร้อยปี ก็บรรจบลงซะ แล้ว…เทียบไม่ได้เพียงกระพี้ซีกส่วน แล้วใยจะชิงดี ชิงเด่นกันล่ะคะ รักกัน มองโลกใน แง่ดี คิดดี ทำดี แค่นี้ก็มีสุข... จริงไหม… พบกันฉบับหน้าค่ะ...
ไม่ ห ยุ ด ไม่ ต าย
สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief OHM Magazine
CONTENTS
October 2011 Vol.8 No.71 4 บทบรรณาธิการ : Editor Note 10 Event Ncc 2011 12 Event Bitec 2011 14 Event Impact 2011 16 International Calendar Event 2011 18 what ‘s in : “ถึงจะแค่เงา พวกเขาก็ยังอยู่” 20 Speaking Sign : “ก้นพูดได้” Special report 22 อยู่รอด อยู่รวย 24 โครงสร้างเปลี่ยน เทคโนโลยีเปลี่ยน : คนทำสื่อต้องรู้ !!!! 26 ประกาศผล OHM Awards 2011 42 ตารางการใช้สื่อ 60 CEO vision go Inter : คุณกรัณย์พล อัศวสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมโฟนี่ คอมมูนิเคชั่น จำกัด(มหาชน) 62 Sign People / Company : Creative Printing Enterprise Co.,Ltd. 72 OHM Outing : “เตี๋ยวเนื้อ เจ็กเม้ง” 84 Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 86 Society 88 member corner
46 Cover Story InkJet Never Die
74
Travelling “ไปน่าน...เที่ยววัด ชมดอย”
76
Travelling in Cyber “NFC กำลังจะ เปลี่ยนโลก”
78
Contact Information 34 Sign Aboard
สื่อนอก สื่อใน หัวใจไทยในมาเลเซีย 36 Around the World OHM “Buckle Up Thailand!” 38 OHM Show Case “ต้องกุม “หัวใน” ของผู้บริโภคให้ได้”
64 World in your hand
“ประชาคมอาเซียน... คุณพร้อมแล้วหรือยัง ? ( ภาค 1)” 66 CSR In Action “เมื่อผมต้องตอบคำถาม” 68 Retro “กาลเวลา...กลืนบางอย่าง”
70 Rotary “รำวงมาตรฐาน ครั้งที่ 4”
80
ASA Hometown “ส่งมอบภารกิจของ เอเชีย”
ASPA Round Up “Isign City : เล่าเรื่องเมืองป้าย”
OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA Media Co.,Ltd. 40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-2521-9176-7 Fax: 0-2521-9178 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, Art Director: Aumarangsee Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof. Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation/Printing: Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210 Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail : info@qsncc.com Website : www.qsncc.com Date วันที่ October 5-16, 2011
Event Name ชื่องาน Book Expo Thailand 2011 www.thailandbookfair.com
18-20 October 2011
9th International Congress on - ICTP is an event that representations of Pediatric Tropical Pediatrics 2011 (ICTP) Societies as well as pediatricians interested in tropical www.ictp2011.org child health.
Lawson-Marsh Events Co., Ltd Tel: + 66 (0) 2 940 2483
21-25 October 2011
Happy Workplace#3 www.happy8workplace.com
Health Promotion in Organizations, Thai Health Promotion Foundation Tel: +66 (0) 2 298 0673
22-30 October 2011
Bangkok Furniture Show 2011 www.bangkokfurnitureshow. com
- The grand-scale home décor-lover’s paradise features t ons of fabulous furniture and home décor items at unbeat able prices. - มหกรรมแสดงสินค้าและของตกแต่งบ้าน
World Fair Co., Ltd. Tel: +66 (0) 2 731 1331
26-28 October 2011
Worlddidac Asia 2011 www.worlddidacasia.com
- The 4th International Exhibition for Educational Materials and Professional Training
Reed Tradex Co., Ltd. Tel: +66 (0) 2 686 7222
2-6 November 2011
Commart Comtech Thailand 2011 www.commartthailand.com
- Right IT Products & Solutions for SMEs & Professional Consumer. - มหกรรมงานไอทีที่รวบรวมสินค้าไอทีและนวัตกรรมทันสมัยจาก หลายหลายแบรนด์ชั้นนำ
ARIP Public Company Limited Tel : +66 2 686 9009
8-12 November 2011
- 84th Anniversary of His Majesty the King - งานนิทรรศการเฉลิมพระเกียรติ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว “84 พรรษา ประโยชน์สูขสู่ปวงประชา”
- A special event to celebrate the 84th anniversary of His Majesty the King. - งานนิทรรศการเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว “84 พรรษา ประโยชน์สูขสู่ปวงประชา” เนื่องในโอกาสมหามงคล เฉลิมพระชนมพรรษา 7 รอบ 5 ธันวาคม 2554
Office of the Royal Development Projects Board Tel : +66 (0) 2 280 6193-200
11-13 November 2011
Modern Mom Fair www.raklukegroup.com
- The grand-scale fair for mom & baby is organized under the theme of Welcome Freshy Mom & Baby. - งานแฟร์ยิ่งใหญ่สำหรับแม่และลูก ครบทุกความต้องการเพื่อแม่ ยุคใหม่
Rakluke Group Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 913 7555
12-13 November 2011
IDP Education Australia Interview Program www.thailand.idp.com
- A great opportunity to meet institutional representatives from all Australian education sectors and find out all about the latest developments in Australian Education - งานการศึกษาออสเตรเลีย เพื่อให้ผู้ที่สนใจมีโอกาสพบสถาบัน การศึกษาชั้นนำทุกระดับจากออสเตรเลีย
IDP Education Services Tel : +66 (0) 2 638 3111
19-27 November 2011
Modern Furniture Fair
www.unionpan.com
- The exposition of furniture and other home decorative items with its international quality standard. - มหกรรมงานแสดงเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านครบวงจร ที่รวบรวมผู้ผลิตและผู้ส่งออกสินค้าประเภทเฟอร์นิเจอร์และของ ตกแต่งบ้านล้ำสมัยไว้อย่างครบครัน
Union Pan Exhibition Co., Ltd. Tel : +66 2 719 0408, +66 2 314 0855
23-29 November 2011
Carabao Expo www.carabao3.com
- The expo aims to celebrate the 30th anniversary of Carabao. - มหกรรมบันเทิงสุดยิ่งใหญ่ ที่ทุกอย่างในงานคือทุกสิ่งที่เกี่ยวข้อง กับคาราบาว
Fresh Air Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 641 5190-1
30 November 2011
Marketing Day 2011 www.marketingthai.or.th
Marketing Association of Thailand Tel: +66 (0) 2 679 7360-3
10
Brief Profile รายละเอียด - The book fair aims to promote the paramount significance of reading among youngsters in line with fostering Thailand’s ambitions to become a learning society. - หนอนหนังสือทั้งหลายเตรียมตัวพบกับงานหนังสือปลายปีอีก ครั้ง ในงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 16 งานที่รวบรวม หนังสือดีมีคุณภาพ ที่จำหน่ายในราคาสุดพิเศษ
Organizer ผู้จัดงาน The Publishers and Booksellers Association of Thailand (PUBAT) Tel : +66 (0) 2 954 9560-4
ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net Date วันที่
Event Name ชื่องาน
Brief Profile รายละเอียด
Organizer ผู้จัดงาน
Oct 5 - 7
Trade
Thailand LAB 2011 ไทยแลนด์แล็ป 2011
1st Thailand Scientific Equipment Trade Exhibition งานแสดงสินค้าและสัมมนาด้านเครื่องมือ เทคโนโลยี อุปกรณ์ และห้องปฏิบัติการทางวิทยาศาสตร์ ครั้งแรกในประเทศไทย
Oct 12 – 14
Trade/Public
Educa 2011
Oct 18 – 23
Trade/Public
Bangkok International Gift Fair and Bangkok International
Houseware Fair 2011 แบงคอกอินเตอร์เนชั่นแนลกิฟล์ แฟร์ และ แบงคอกอินเตอร์ เนชั่นแนลเฮ้าส์แวร์แฟร์ 2011 Thailand Franchise &
Business Opportunities 2011 (TFBO 2011) ไทยแลนด์ แฟรนส์ไชนส์ และ บิสิเนส ออฟพอทูนิตี้ 2011
(ทีเอฟบีโอ 2011)
The annual event for Teacher Professional Development 2011 is a trade exhibition and conference for education policy makers, school principals, head teachers and educators including educational staffs. งานมหกรรมทางการศึกษาเพื่อพัฒนาวิชาชีพครู ประจำปี 2554 เป็นงานแสดงสินค้าและการประชุมสำหรับกลุ่มผู้บริหารทางการ ศึกษา ผู้บริหารสถานศึกษา ตลอดจนครูและบุคลากรทางการ ศึกษา Gifts, decorative items, home textiles, stationery, toys and games, artificial flowers and plants, handicrafts, household products and small electrical appliance.
Trade: Oct. 18-21: 10am – 6pm
Public: Oct. 22-23: 10am – 9pm งานแสดงสินค้าของขวัญและงานงานแสดงสินค้าของใช้ในบ้าน
N.C.C. exhibition Organizer Co.,Ltd.
Tel: +66 22034242
Fax: +66 22034250
www.thailandlab.com Pico (Thailand) PCL.
Tel: 02 748 7007 Ext. 126
Fax: 02 748 7909
www.educathai.com
Oct 27 - 30
Trade/Public
Oct 27 - 30
Trade/Public
Thailand Retail, Food &
Hospitality Services 2011
(TRAFS 2011) ไทยแลนด์ รีเทล ฟู๊ด แอนด์ ฮอสพิทัลลิตี้ เซอวิส 2011
Oct 30 –Nov 3
Trade/Public
Thailand Health & Beauty Show 2011 ไทยแลนด์ เฮลท์ แอนด์ บิวตี้โชว์ 2011
12
Thailand’s 7th International franchise, licensing and business opportunities show, the LARGEST in Asia with more than 225 booths, an increase of 20% from TFBO 2010. TFBO 2011 aims to attract 25,000 visitors from 45 countries. งาน ไทยแลนด์ แฟรนส์ไชนส์ และ บิสิเนส ออฟพอทูนิตี้ 2011 งานแสดงธุรกิจ แฟรนไชส์ ไลเซ็นซิ่งและโอกาสทางธุรกิจที่ใหญ่ ที่สุดในเอเชีย งาน TFBO 2011 จะจัดขึ้นพร้อมกับงาน Thailand Retail, Food & Hospitality Services 2011 ซึ่งเป็น งานแสดงนานาชาติเกี่ยวเนื่องกับอุปกรณ์ ของใช้และวัตถุดิบ อาหาร สำหรับธุรกิจ โรงแรม ภัตตาคาร ร้านอาหาร คอฟฟี่ช็อป เบเกอรี่ ซุปเปอร์มาเก็ต จัดเลี้ยง และค้าปลีก ภายใต้แนวคิด “Two in One” ซึ่งจะสามารถดึงกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพทั้ง ชาวไทยและชาวต่างประเทศจำนวน 25,000 คน จากกว่า 45 ประเทศ 5th edition of Thailand’s BEST & LARGEST gathering of Manufacturers/ distributors / suppliers of equipment and supplier for hospitality, food, restaurants, coffee shops, supermarkets and catering retail business. Held in conjunction with TFBO 2011. TRAFS 2011 offers golden opportunities to food, hospitality and retail manufacturers/distributors to meet 25,000 professionals and industry experts from worldwide. งานแสดงนานาชาติเกี่ยวเนื่องกับอุปกรณ์ ของใช้และวัตถุดิบ อาหาร สำหรับธุรกิจ โรงแรม ภัตตาคาร อาหาร คอฟฟี่ช็อป เบเกอรี่ ซุปเปอร์มาร์เก็ต จัดเลี้ยง และค้าปลีก Thailand : Destination of Spa and Beauty งานแสดงสินค้าธุรกิจบริการสุขภาพและความงามเพื่อส่งเสริม ธุรกิจบริการด้านสุขภาพและความงามของไทยให้สามารถขยาย ตลาดส่งออกและกระตุ้นการซื้อขายภายในประเทศ
Department of Export Promotion, Office of Export Promotion Activities, Lifestyle Trade Fair Division
Tel: +66 2507 8361 - 4
Fax: +66 2547 4281
www.bigandbih.com Kavin Intertrade Co.,Ltd.
Tel: +66 2861 4013
Fax: +66 2861 4010
www.thailandfranchising.com
Kavin Intertrade Co.,Ltd.
Tel: +66 2861 4013
Fax: +66 2861 4010
www.thailandhoreca.com
Department of Export Promotion
Tel: +66 2507 8387
Fax: +66 2547 4284
www.thaitradefair.com
อิมแพ็ค เมืองทองธานี IMPACT MUNGTONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th Date วันที่ 12-16 ต.ค. 54 ชาเลนเจอร์ 2 Oct. 12-16, 2011 at Challenger 2
Event Name ชื่องาน Bangkok RHVAC 2011 and Bangkok E&E 2011
Brief Profile รายละเอียด วันเจรจาธุรกิจ : 12 -14 ต.ค. 2554 (10.00 – 18.00 น.) วันจำหน่ายปลีก : 15 - 16 ต.ค. 2554 (10.00 - 18.00 น.) งานแสดงสินค้าเครื่องปรับอากาศและเครื่องทำความเย็น 2554 (Bangkok RHVAC 2011) จัดพร้อมกับงานแสดงสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า และอิเล็กทรอนิกส์ 2554 (Bangkok E&E 2011 Trade days : 12 -14 October 2011 (10.00 – 18.00 hrs.) Public days : 15 - 16 October 2011 (10.00 - 18.00 hrs.) The 8th Bangkok Refrigeration, Heating, Ventilation and AirConditioning 2011 (Bangkok RHVAC 2011) The 4th Bangkok Electric and Electronics 2011 (Bangkok E& E 2011)
13-16 ต.ค. 54 อาคาร 2-3 Oct. 13-16, 2011 Hall 2-3
Sign Asia Expo 2011 Digital Sign Asia 2011
14-25 ต.ค. 54 อาคาร 5-8 Oct. 14-25, 2011 Hall 5-8
โฮมโปร เอ๊กซโป Homepro Expo
โอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจป้ายที่คุรไม่ควรพลา งานแสดงทางความคิด และเทคโนโลยีด้านการออกแบบธุรกิจป้าย นักออกแบ, สื่อและธุรกิจ การพิมพ์, นักการตลาด ทั้งจากในและนอกประเท เอเจนซี่และผู้ผลิต งานโฆษณา รวมทั้งตัวแทนจำหน่ายสินค้าจัดแสดง อาทิ เครื่องพิมพ, เครื่องสกรีน, เครื่องแกะสลักเลเซอร์ วัสดุอุปกรณ์ป้า, หมึ, โทนเนอร, ฟิวเจอร์บอร์ด, สติ๊กเกอร์, ไวนิล อะคิลิก, พลาสวู้, ซอฟท์แวร์ต่าง ดิสเพลย์แบบป้ายแบนเนอร์โรลเลอร, แบบเคลื่อนที่พกพา, ป๊อปอัพ xstand, ป้ายกลอ่งไ, คีออ, ป้ายธ, LED, ป้ายดิจิตอล และการบริการ ป้ายแบบครบวงจร 12 กลุ่มผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางมาร่วมจัดแสดง สินค้า - จอดิจิตอล แอลซีดี พลาสม แอลอีดี วิดีโอวอลล สื่ออินเท อร์แอคทีฟ เทคโนโลยี 3 มิต
- ผู้รวบรวมและให้บริการด้านจอดิจิตอล ผู้ติดตังจอดิจิตอ - ผูบริหารจัดการเครือข่าย และซอฟท์แวร์ด้านคอนเทนท์
- ผู้ออกแบบและสร้างสรรค์คอนเทนท - ผู้ให้บริการด้านการจัดหาอุปกรณ์ฮาร์ดแวร - บริษัทเจ้าของสื่อนอกบ้าน และสื่อดิจิตอ - เครื่องโปรเจคเตอร์
- ผูบริหารจัดการระบบวัสดุอุปกรณ์ด้านจอสกรีนต่าง เวลา 10.00-20.00 น. The exhibition feature creation and Technology Suppliers, Material Suppliers, Display & P.O.P., Electronic Signage Digital Signage Displays and Monitors LCDs, plasmas, LEDs, Video Walls,interactive displays, touchscreens, projection, 3D technologies. - Digital Signage Integrators - Digital Signage Installation - Digital & Out of Home Media Company - Materials - Network Management - Content Management Software - Content Creation and Design - Hardware Providers - Integrated Touch Display - Projectors - System Integrators - Screen Time : 10.00-20.00 hrs. จันทร์-พฤหั 11.00-22.00 น. ศุกร์-อาทิตย 10.30-24.00 น. งานแสดงนวัตกรรมใหม่และขายสินค้าวัสดุและอุปกรณ์เกี่ยวกับการ ตกแต่งบ้านครบวงจ รวมทั้งนิทรรศการและกิจกรรมต่างๆ มากมา One-stop-shop for innovative household products, featuring furniture and household accessories.
14
Organizer ผู้จัดงาน The organizer กรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย โทร. 0 2507 8374-8 โทรสาร 0 2547 4282, 0 2547 4266 เว็บไซต์: http://www.thaitradefair.com/2011/ rhvac/ The organizer Department Export Promotion, Ministry of Commerce Tel. 0 2507 8374-8 Fax. 0 2547 4282, 0 2547 4266 URL: http://www.thaitradefair.com/2011/ ee/ The organizer บริษัท ไอบริก จำกั ผู้จัดการโครงกา S.L.M. Management Co., Ltd. โทร. 02-641-4381 เว็บไซต์ : http://www.signasiaexpo.com The organizer IBRIX Co., Ltd. Show manager S.L.M. Management Co., Ltd. Tel. 02-641-4381 E-mail : mkt@ibrix.co.th URL : http://www.signasiaexpo.com
The organizer บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) โทร: 02- 832 1000 โทรสาร: 02- 832 1222 เว็บไซต์ : www.homepro.co.th The organizer Home Product Center Public Co.,Ltd. Tel: 02- 832 1000 Fax: 02- 832 1222 URL : www.homepro.co.th
International ลำดับที่ วันที่ No. Date 4 - 6 Oct 2011 1
ชื่องาน Event name Strategies in Light Europe
เมือง City Milan, Italy
เว็บไซต์ Website http://www.sileurope.com/index.html
2
13 - 16 Oct 2011
SIGN ASIA EXPO & DIGITAL SIGN ASIA 2011
Bangkok, Thailand
WWW.SIGNASIAEXPO.COM
3
12 - 13 Oct 2011
Sign & Digital Ireland 2011
Dublin, Ireland
4
17 - 20 Nov. 2011
The 19th Korea International Sign & Design Show (KOSIGN 2011)
Soul,Korea
http://www.signuk.com/Content/Welcometo-Sign-and-Digital-Ireland-2011 http://www.kosignshow.co
5
Sign Istanbul 2011
Istanbul, Turkey
www.signistanbul.com/
Signage Imaging Media Exhibition & Conference 2011
www.theledexpo.com
8
1 - 4 Dec. 2011
Istanbul Sign-Outdoor Advertising Fair
Abu Dhabi, United Arab Emirates Maidan, New Delhi, India Istanbul, Turkey
http://www.sim-expo.com/
7
17 - 20 Nov. 2011 28 - 30 Nov. 2011 1 - 3 Dec. 2011
9
31 Jan. - 2 Feb. 2012
Sign and Graphic Imaging Middle East 2011
Dubai India
www.signmiddleeast.com
10
7 - 9 Feb. 2012
Strategies in Light
http://www.strategiesinlight.com/index.html
11
23 - 24 Mar 2012 16 - 17 May 2012 22 - 24 May 2012
ISA INTERNATIONAL SIGN EXPO 2011
California, United States Of America American Las Vegas London, United Kingdom Shezhen, China
Web: www.screenevents.co.uk
6
12 13
Led Expo 2011
Screen Media Expo Europe Strategies in Light China
3
www.signistanbul.com/index_en.php
Website:www.signexpo.or
http://www.sil-ledchina.com/index.html
12 1 5, 8
4
11 10
13 2
7, 9 6
16
อะไรกันนี่...ของแปลก ของใหม่ ความหมายแรงได้ใจอีกครั้งกับแคมเปญเกี่ยวกับ ปัญหา “เด็กเร่ร่อน” ในประเทศยูเครน ซึ่งเข้าขั้น วิกฤต จากข้อมูลที่รวบรวมได้ อย่างไม่เป็นทางการ มีเด็กข้างถนน ไม่มีบ้านอาศัยเป็นหลักแหล่ง หรือเด็ก เร่ร่อน ถึง 200,000 คน แคมเปญนี้ ใช้สติกเกอร์รูปเด็กเร่ร่อนไปแปะติดไว้ ตามข้างตึก ซอกตึก มุมโน้น มุมนี้ เพื่อให้เห็นถึง ปัญหาและปริมาณของเด็กเร่ร่อนที่มีจำนวนมากมาย อย่างน่าตกใจ และยังท้าทายให้ผู้คนที่พบเห็นแกะรูป เหล่านี้ออก ซึ่งในความเป็นจริงแล้วแม้สติกเกอร์จะ หายไป แต่พวกเขาไม่ได้ลดลงหรือหายไปเลย เป้าหมายของแคมเปญ คือ การสื่อและกระตุ้นให้ ผู้คนรับรู้ถึงปัญหานี้และเข้ามาช่วยเหลือองค์กรการ กุ ศ ล ถึ ง แม้ เป็ น แคมเปญที่เรียบง่ายและใช้ค่าจ่าย น้อย แต่ได้รับความสนใจมาก เพราะมันบีบคั้นใจ เมื่อเกิดอาการนี้ ผู้คนก็จะเห็นและตระหนักถึงปัญหา นี้ สามารถช่วยเหลือเด็กๆ เหล่านี้ได้ด้วยการเข้าไปที่ เว็บไซด์ ที่ระบุไว้ในบริเวณเดียวกันนั้น... เรื่องเด็กๆ ไหมล่ะ …บอกแล้วว่าบางครั้งก็เป็น เรื่องเล็ก ที่ผู้ใหญ่ไม่ควรมองข้าม…
“ถึงจะแกะเงา….. พวกเขาก็ยังอยู่”
18
“ก้นพูดได้”
ไม่โป๊ ไม่เปลือย ไม่ติดเรทอาร์เอ๊กซ์ แต่ประการใด ยุคนี้เขาจริงใจ พูดกันตรงๆเห็นๆ สื่อโฆษณา ชิ้นนี้ ต้องบอกว่า มิใช้เพียงจั่วว่า เป็นคอลัมน์ป้ายพูดได้ แต่ต้องเป็นภาคพิเศษว่า “ก้นพูดได้” จริงๆ นะ ไหนๆจะใช้ ดารา นักร้อง ศิลปิน นักกีฬาเป็นพรีเซ็นต์เตอร์แล้ว เขยิบต่ออีกนิด นะ…. ติดขอบสนาม ติดขอบจอทีวี เห็นกันทั่วโลก ทั้งแฟนคลับแล้วแฟนกีฬา ชอบใจจัง…นำมาฝากเป็นไอเดีย ที่(อาจ)จะนำไปใช้ได้ไม่ทุกสินค้านะ…. บอกแล้วว่า สื่อนอกบ้าน ไม่มีทางตัน ไอเดียเกิดขึ้นได้ทุกวัน ทุกที่ ทุกเวลา…
20
หลักกิโลเมตรครั้งที่ 4 เป็นความกล้าหาญ (อีกปี) ซึ่งเป็นปีที่ 4 แล้ว ที่ค่ายค้า ปลีก อย่าง “แม็คโคร” ลุกขึ้นจัดงานแสดงสินค้า และกล้า หาญที่จะใช้ชื่อ เรียกแบบขนานแท้ ฟังแล้ว บ้างก็ว่าความ หมายดี บ้ า งก็ ว่ า จะมาโชว์ ท ำไม เพราะมั น “ห่ ว ย” คุ ณ สุ ช าดา อิ ท ธิ จ ารุ กุ ล ประธานเจ้ า หน้ า ที่ บ ริ ห าร บริ ษั ท สยามแม็คโคร จำกัด กระโดดขึ้นไปทำงานต่อแบบใจมั่นคง ไม่วอกแวก แต่เป็นที่รู้กันมากขึ้นแล้วว่า “ตลาดนัดโชห่วย” เป็น เหมื อ นตลาดนั ด ที่ ม าเจอกั น ทุ ก ปี บางรายรอที่ จ ะมา ช้ อ ปกั นข้ า มปี เพราะรู้ ว่ า มี ทั้ ง กิ จ กรรมและสิ นค้ า ราคา ย่อมเยา ให้เลือก ไม่น้อยกว่า 130 บูธ ระหว่าง 15 - 18 กันยายน 2554 ที่ผ่านมา แฟนคลับ ของตลาดนัดโชห่วย มากันกว่า 70,000 คน แน่นขนัดที่ เมืองทองธานี ยิ่ ง จั ด ยิ่ ง ต้ อ งมี กิ จ กรรม ให้ ลู ก ค้ า ตามหรื อ มากกว่ า ความคาดหวัง ว่าจะได้เจออะไรแปลกใหม่ทุกปี ทีมงานจึงหนักใจไม่น้อย แต่ก็สำเร็จลงได้ด้วยดี ถาม คนที่ ไปเดิ น มาดู เ องว่ า สนุ ก ตื่ นตา ตื่ น ใจจริ ง ๆ และยิ่ ง หนักใจขึ้นไปอีก สำหรับปีหน้าและปีถัดๆไป แต่ว่ากันว่า ไอเดียดีๆ เกิดขึ้นใหม่ได้ทุกวัน อย่ากังวลไปเลย…
“อยู่รอด อยู่รวย”
เจ้าภาพและแขก มากันล้นเวที
22
โลกธุรกิจ มีเรื่องให้ต้องติดตามกันไม่เคยหยุดหย่อน เลย…. โลกของสื่อก็เช่นกัน… กลจักรสำคัญที่ทำให้โลกใบนี้ เปลี่ยนแปลงไปคือ “เทคโนโลยี” ความเร็ว ทำให้ผู้บริโภค สิ้นสุดอาการรอคอย ทุกอย่างมาเสิร์ฟตรงหน้า ด้วยอาการ ดีดนิ้ว ทันที แต่กลไกของการกำกับดูแล อาจต้องมาควบคู่กัน เมื่อ โลกใบนี้ มักมีสองมุมเสมอ คือด้านมืดและด้านสว่าง “สื่อ” ในเมืองไทย เกิดจากปัจจัยแห่งความมั่นคงของ ชาติ สื่ อ วิ ท ยุ โทรทั ศ น์ จึ ง ต้ อ งสั ง กั ด อยู่ ภ ายใต้ ก ารดู แ ล ของหน่วยงานภาครัฐ อาทิ กรมประชาสัมพันธ์ องค์การ สื่ อ สารมวลชนแห่ ง ประเทศไทย หน่ ว ยงานทหาร และ หน่วยงานราชการอื่นๆ เมื่ อ โลกขยายขอบข่ า ย มี อิ ส ระเสรี การมี ต้ น สั ง กั ด ความเป็นเจ้าของสื่อ จึงดูเหมือนว่าจะเป็นอุปสรรค ด้าน การผูกขาด แนวคิดเรื่องสื่อสาธารณะ จึงถูกบรรจุไว้ในกฏ หมายรัฐธรรมนูญแห่งราชอาณาจักรไทย ปี 2540 ระบุ ความไว้ในมาตรา 40 กาลต่ อ มา ถู ก บรรจุ ไ ว้ ใ นมาตรา 57 ของกฏหมาย รัฐธรรมนูญแห่งราชอาณาจักรไทย ปี 2550 การเปลี่ยนแปลง โลกของสื่อจึงเกิดขึ้น อย่างต่อเนื่อง กลายเป็นมหากาพย์ ให้ผู้คนที่เกี่ยวข้อง ต้องติดตามกัน เรื่อยมา
เมื่อคนทำสื่อ ซึ่งเป็นคน “ปลายน้ำ” ที่อาจได้รับผลกระทบ จากข้อบังคับตามกฏหมาย นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจ สื่อแห่งประเทศไทย-คุณไพจิตร เทียมทอง จึงดำริให้มีการจัด สัมมนา ในหัวข้อ “จากวิทยุ โทรทัศน์ ถึง…มือถือ และ 3G ใน มื อ กสทช.” เมื่ อ วั น ที่ 8 กั น ยายน 2554 ณ ห้ อ งบอลรู ม โรงแรม S31 ทีมงานจึงขอเก็บประเด็น น่าสนใจมาฝากกัน จากวิทยากร และสมาชิ ก ของสมาคมฯ ที่ เ ข้ า มาร่ ว มงานสั ม มนาในวั นนั้ น อันเป็นการร่วมแชร์ประสบการณ์และความคิด ในการตั้งรับและ รุก ในโลกแห่งความเปลี่ยนแปลงของสื่อ แม้ว่ามหากาพย์เรื่องนี้ ยังไม่ถึงจุดสิ้นสุด แต่ชีวิตของ คน วางแผนสื่อ การวางสื่อ การซื้อสื่อ ภาพความสัมพันธ์ของสินค้า ผู้บริโภคและงานโฆษณา ยังคงเดินหน้าต่อไป ใครให้ข้อคิดเห็น มองแนวโน้มของสื่อ ไว้อย่างไร ติดตามกันได้... คุ ณ จ ำ น ร ร ค์ ศิ ริ ตั น ห นุ น ภั ก ดี ประธานเจ้ า หน้ า ที่ บ ริ ห าร บริ ษั ท เจเอส แอล โกลบอล มีเดีย จำกัด “พวกเราคนทำ สื่อ เตรียมตัวมาตั้งแต่รอบแรก คือปี 2540 ผนึกกำลัง รวมตัวกันจัดตั้งเป็นสมาคม แต่ ก็ยังไม่พอ หลายสมาคม เรียกใหม่ว่าเป็น สมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียง และวิทยุโทรทัศน์ ซึ่งพยายามส่งเสียง เป็น ตั ว แทนคนในวิ ช าชี พ นี้ และแสดงการมี ส่ ว นร่ ว มในการออก พรบ. ขึ้นมาควบคุมดูแล เรียกว่าเป็นการเล่าแจ้งข้อมูล เพื่อให้ เกิดภาพที่เข้าใจกันมากขึ้น จากการล้มเหลวของ กสช., กทช.เมื่อปี 2540 พวกเราก็เกาะ ติด ไม่เคยทิ้งไปไหน มาล่าสุดปี 2554 มีความหวังอยู่บ้างว่า การ จัดตั้ง กสทช. จะมีผู้ที่มีความรู้ ความสามารถเข้ามากำกับดูแล มี ผิดหวังหลายคนที่มาโดยพวกเรารู้จักท่านน้อยมาก ในฐานะผู้ผลิตรายการ คงต้องมีการปรับตัว เรื่องการผลิตให้ เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ และมีการนำเสนอไปหลายช่อง ทาง มีโอกาส หรือหากเหมาะสม เจเอสแอล อาจจะพิจารณาเรื่อง ของการขอสัมปทานการบริหารช่องด้วยเหมือนกันคะ อยากเชิญชวนให้พวกเรา รวมตัวกันให้เหนียวแน่น ในการ เป็นปาก เป็นเสียงให้กับวิชาชีพของพวก เราเอง ไม่เช่นนั้นอาจมีผลกระทบส่งมาหา แบบไม่รู้ตัวนะคะ” คุณวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการ บ ริ ห า ร บ ริ ษั ท อิ นิ ชิ เ อ ที ฟ จ ำ กั ด “ปรากฏการณ์ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต โดย เฉพาะ ปี 2015 ที่จะเกิดประชาคม
“โครงสร้างเปลี่ยน เทคโนโลยีเปลี่ยน : คนทำสื่อต้องรู้ !!!!!”
24
อาเซียน-AEC การค้าเสรียิ่งขึ้น สื่อมีทางเลือกมีมากขึ้น โลกของ สื่อดิจิตอล กำลังมาแรง คนเอเยนซีต้องทำงานหนักมากขึ้น โดย เฉพาะการทำงานกับลูกค้าที่ต้องการคำอธิบาย ต้องการผลลัพธ์ที่ จับต้องได้ งานวิจัย จึงเพิ่มความสำคัญ ทั้งก่อนเลือกซื้อสื่อ และการ วัดผลการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย คนเอเยนซีไม่ถึงกับต้องตกงาน หรอกคะ แต่ต้องทำงานหนัก เพราะเม็ดเงินโฆษณาเท่าเดิม เรา ต้องไม่เกี่ยงงาน และเข้าใจโลกของการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น” คุณประวิทย์ มาลีนนท์ บิ๊กบอสส์แห่ง ช่อง 3 “ผมมองไว้ ร อหลายมุ ม ครั บ แต่ ก าร เปลี่ ย นแปลงที่ ส่ ง ผลต่ อ พวกเรา อย่ า ง แท้ จ ริ ง คื อ การเปลี่ ย นแปลงทางด้ า น เทคโนโลยี การมี กสทช. เป็ น การอำนวยความ สะดวกและสร้ า งความเป็ นธรรมในการ จัดสรรทรัพยากรคลื่นการสื่อสาร ผมคิดว่า ความเป็นเจ้าของจะมีการกระจายตัวมากขึ้น การ แข่งขันจึงสูงขึ้นส่งผลถึงคุณภาพของสินค้าที่ดีขึ้น ผู้ผลิตมีช่อง ทางการผลิตมากขึ้นตามตลาดที่เจาะเฉพาะกลุ่ม ผู้บริโภคมีทาง เลือกมากขึ้น คนทำงานหรือพนักงานในวงการสื่อ จะมีงานทำกันมากขึ้น ค่าจ้าง ค่าตอบแทนดี กลุ่ ม คนที่ น่ า เห็ น ใจ มากที่ สุ ด คื อ เอเยนซี ที่ อ าจถึ ง ขั้ น “เอี๊ยดอ๊าด” ต้องทำงานกันหนักมากครับ” คุ ณ เกษม อิ น ทร์ แ ก้ ว นายกสมาคม เคเบิ ล ที วี แ ห่ ง ประเทศไทย “ธุ ร กิ จ ของ เคเบิลทีวี ไม่ได้อยู่ในเกณฑ์ของการกำกับ ดู แ ล โดย กสทช. แต่ เ ชื่ อ ว่ า ก็ ย่ อ มมี ผ ล กระทบเช่นกัน อย่างการที่ลูกค้า เจ้าของ สิ น ค้ า หั น มาใช้ เ คเบิ ล เป็ น สื่ อ เข้ า ถึ ง ผู้ บริ โภค เม็ ด เงิ น โฆษณาย่ อ มไหลมาที่ เรา เราจึ ง ต้ อ งปรั บ ตั ว เรื่ อ งคุ ณ ภาพรายการ การวัดผล การตอบรับของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ในต่างประเทศสื่อเคเบิลทีวี มีอิทธิพลสูงต่อผู้บริโภค เมือง ไทยก็น่าจะเป็นแนวโน้มเดียวกันในอนาคต ผมคิดว่า โลกของสื่อ จะเดินทางผ่าน 3 จอ คือ จอทีวี จอ คอมพิวเตอร์และจอมือถือครับ” ดร.นิ พ นธ์ นาคสมภพ นายกสมาคม โทรทัศน์ดาวเทียม (ประเทศไทย) “ธุรกิจ โทรทั ศ น์ ด าวเที ย ว ยั ง เป็ น สื่ อ ที่ อ ยู่ น อก ประเทศ หมายถึงการยิงสัญญาณการรับ ชมยั ง มาจากต่ า งประเทศ ผมขอดู แ ผน แม่บทจาก กสทช. ทั้ง 11 คน ที่จะช่วยกัน ยกร่างขึ้นมาซะก่อน หากคิดว่าเป็นโอกาส
ดี อาจจะขอเข้ามารวมอยู่ในเครือข่ายนี้ด้วย” คุ ณ ไพจิ ต ร เที ย นทอง นายก สมาคมมี เดี ย เอเยนซี แ ละธุ ร กิ จ สื่ อ แห่ ง ประเทศไทย “ผลของการนี้ ดิฉันคิดว่า สื่อจะมีมากขึ้น เป็นทาง เลือกให้ลูกค้า ผู้บริโภคเลือกได้ตาม ความชอบ ข้ อ ดี ข องคนทำสื่ อ คื อ การวางแผนเจาะกลุ่มไปหาแบบตรง ตัวลูกค้าได้ โดยไม่ใช้วิธีโฆษณาแบบ เหวี่ยงแห อาจจะยุ่งยากในการเลือก แต่คุ้มค่ากับเม็ดเงินค่ะ” คำถามจากสมาชิก 1. ในเร็ววันนี้ จะมีโอกาสเกิด Free TV เหมือนช่อง 3, 5, 7, 9 ขึ้นได้อีกหรือไม่ ตอบ: คงยาก เพราะคลื่นมีอากาศ มีมากมาย หากต้อง มี ก ารควบคุ ม ผู้ ป ระกอบการน่ า จะหาทางเลื อ กที่ ก าร ทำงานอิสระมากกว่า 2. ราคาสื่อจะลดลงไหม ตอบ: เมื่ อ มี ท างเลื อ กมากขึ้ น ย่ อ มแข่ ง ขั น สู ง กลไก ราคาจะทำงาน ราคาจึงน่าจะถูกลง แต่เจาะตรงกลุ่มเป้า หมายใกล้ชิดขึ้น 3. เมื่อเป็นสื่อประเภทดิจิตอล การวัดผลจะยากขึ้น ซับซ้อนขึ้นหรือไม่ ตอบ: คงจะยากขึ้ น แน่ น อน ขึ้ น อยู่ กั บ วิ ธี ก ารที่ ได้ รั บ การยอมรับ ว่ามีความน่าเชื่อถือเพียงไร 4. ในฐานะของคนทำงาน Media Agency จะเตียม ตัวทำงานอย่างไร ตอบ: ต้ อ งทำงานใกล้ ชิ ด กั บ ลู ก ค้ า มากขึ้ น หาข้ อ มู ล ความรู้ ติดตามเรื่องใหม่ๆ และอาจต้องซื้อสื่อมากประเภท ขึ้น เพื่อให้ครอบคลุมตัวเลขที่ใกล้เคียงและยอมรับได้ 5. หัวข้อต่อไปที่น่าจะจัด ต่อเนื่อง น่าจะเป็นเรื่อง สื่อ มือถือ ในระบบ 3G ตอบ: คณะกรรมการของสมาคมฯ รั บ งานนี้ ไปแล้ ว ติดตามกิจกรรมครั้งต่อไปได้ 25
รอลุ้นกันมาหลายปี เพราะมีการเลื่อนการประกวดออกมา โดยเริ่มจากต้นน้ำ ตั้งแต่แนวคิดในการเสาะแสวงหาวัสดุที่มี ตามสถานการณ์บ้านเมือง การจัดประกวด OHM Awards ส่วนช่วยประหยัดพลังงาน เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เพื่อเป็น งานสื่อโฆษณานอกบ้าน ฝีมือ ผลงานคนไทย เกิดขึ้นครั้งแรก ตัวอย่างที่ดี สร้างภาพพจน์ที่ดีต่อสินค้าและบริการนั้น อย่าง ตั้งแต่ปี 2005,2006 และ 2008 แล้วมีการเว้นวรรค กระทั่ง ยั่งยืนได้อีกทางหนึ่ง นอกเหนือจากความมั่นคงของคุณภาพ ทะลุมาถึงปี 2011 นับเป็นการเปิดเวที ครั้งที่ 4 ที่มีความน่า สินค้า - บริการ ที่จะผูกใจผู้บริโภค สนใจ น่าเต้นตื่น สมการรอคอยยิ่งนัก คณะกรรมการ ผู้ทรงคุณวุฒิ ทั้ง 6 กลุ่ม ได้แก่ ผลงาน จำนวน 85 ชิ้ น ที่ ผ่ า นการคั ด เลื อ ก ให้ ค ะแนน 1 กลุ่มนักวิชาการ จากคณะกรรมการผู้ ท รงคุ ณ วุ ฒิ ทั้ ง 6 กลุ่ ม จนเข้ า รอบ 2 กลุ่ม Visual design สุดท้าย - Finalist และโหวตเข้าไปรับรางวัลระดับ Bronze, 3 กลุ่ม Creative Silver และ Gold ตามลำดับ 4 กลุ่ม เจ้าของผลิตภัณฑ์ นอกจากจะมี ผ ลงานที่ ต้ อ งตา โดนใจ ในประเภทต่ า งๆ 5 กลุ่ม ภาครัฐ แล้ว ปีนี้เป็นการพิจารณาพิเศษ เพิ่มรางวัล Energy Saving 6 กลุ่ม Media Owner Awards - ผลงานที่มีส่วน มีแนวคิดในการประหยัดพลังงาน คณะกรรมการ ผู้ทรงคุณวุฒิ
ประกาศผลแล้ว OHM Awards 2011
ผศ.ดร.วิฎราธร จิรประวัติ สาขาวิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกร์มหาวิทยาลัย
คุณก้องพันธุ์ อุปถัมภ์รุ่งพงศ์ Creative Director Far East DDB Public Co., Ltd.
คุณวรรณทวี ศรีสุกใส ผอ.กองคุ้มครองผู้บริโภค ด้านโฆษณา สคบ.
26
ผศ.เสริมยศ ธรรมรักษ์ คุณกิตติวัฒน์ ชีวะวรนันท์ หัวหน้าภาควิชาการสื่อสารแบรนด์ General Manager คณะนิเทศศาสตร์ Brand Connections Co., Ltd. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
คุณชาลี จิตจรุงพร คุณพิตราภรณ์ บุณยรัตพันธุ์ ที่ปรึกษารองประธานกรรมการบริหาร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท ทศภาค จำกัด บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด
คุณสุรพล ลีนิรันดร เลขาธิการ สมาคมมีเดียเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย
คุณปรินทร์ โลจนโกสินทร์ Managing Director Plan B Media Co.,Ltd.
คุณมาลี กิตติพงศ์ไพศาล General Manager มายด์แชร์ (ประเทศไทย)
คุณสมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ Executive Creative Director Leo Bernett
คุณยุทธพันธ์ มีชัย ที่ปรึกษา ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร
คุณวสันต์ โสตถีวรกุล Sales and Technical Service Department Manager Continuous Cast Sheet Business Thai MMA Co.,Ltd.
คุณนิธิ พัฒนภักดี General Manager บริษัท เมเจอร์ ซีนีแอด จำกัด
Best of The Best
Title: โตไปไม่โกง Advertiser: กทม. และศูนย์สาธารณประโยชน์และประชาสังคม สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (นิด้า) Product/Service: โครงการ โตไปไม่โกง Agency: บริษัท อินติเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น จำกัด
Gold : Energy Saving Award
Title: Spreader Light Box Advertiser: บริษัท บางจากปิโตรเลียม จำกัด (มหาชน) Product/Service: Light Box ที่หัวจ่ายน้ำมัน ในปั๊มบางจาก Agency: บริษัท เพย์อิทฟอร์เวิร์ด จำกัด 27
ผลงานประเภทแคมเปญ (Campaign Entries)
Bronz : Campaign for Street Furniture Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
โตไปไม่โกง กทม. และศูนย์สาธารณประโยชน์ และประชาสังคม สถาบันบัณฑิตพัฒน บริหารศาสตร์ (นิด้า) โครงการ โตไปไม่โกง บริษัท อินติเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น จำกัด
Bronz : Campaign for Street Furniture Title: Your Style Your Way Advertiser: American Standard B & K (Thailand ) Co.,Ltd Product/Service: American Standard Agency: MPG / JCDecaux (Thailand) Co.,Ltd Bronz : Campaign for Innovation use of non-conventional outdoor media
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
28
รัดเข็มขัด ลดน้ำหนัก เพื่อชาติ หจก. เนเจอร์กิ๊ฟ 711 กาแฟ เนเจอร์กิฟ มายด์แชร์
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
Clorets Infinity Clorets Infinity Clorets Infinity Kinetic / Media Com
ผลงานประเภทเดี่ยว (Single Entries) Silver : Single for Transit Ad.
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
Fanta Irresistible Bus Coca-Cola (Thailand) Ltd Fanta Initiative
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
รัดเข็มขัด..ลดน้ำหนักเพื่อชาติ หจก. เนเจอร์กิ๊ฟ 711 กาแฟ เนเจอร์กิฟ มายด์แชร์
Hug The World IPG mediabrands Hug the world Initiative
Gold : Single for Billboard / Signboard
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
Bronz : Single for Transit Ad.
โตไปไม่โกง กทม. และศูนย์สาธารณประโยชน์ และประชาสังคม สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (นิด้า) โครงการ โตไปไม่โกง บริษัท อินติเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น จำกัด
Bronz : Single for Poster in conventional space
Silver : Single for Billboard / Signboard
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
Sliding Door\ Honda Autommobile (Thailand) Co.,Ltd. Honda Freed Carat (Thailand) Co.,Ltd.
Title: แมว-กระต่าย- แรด Advertiser: ถ่านไฟฉายซิลวาเนีย ตราแรด Product/Service: บจก.ฮาเวลส์ ซิลวาเนีย (ประเทศไทย) Agency: บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)
29
Bronz : Single for Street Furniture Title: OISHI CHAKUZA Graffiti Wall Paint Advertiser: Oishi Group Public Co.,Ltd. Product/Service: oishi chakulza Agency: mediaage:CIA
Bronz : Single for Transport Stations
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
GSK / Glaso Smith Klien Glaso Smith Klien GSK Ogilvy VGI Global Media Co.,Ltd
Title: Pond’s Flawless White Natural Advertiser: Unilever Product/Service: POND’S Agency: Ogilvyc& Mather Advertising JCDecaux (Thailand) Co.,Ltd Silver : Single for Innovation use of non-conventional outdoor media
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
Flower by KENZO Kenzo Kenzo Fragrance Kenzo Parfums JCDecaux (Thailand) Co.,Ltd
Gold : Single for Innovation use of nonconventional outdoor media
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
The Organ Story True Corporation Public Co., Ltd. Let Them See Love Campaign The Leo Burnett Group Thailand
Title: ตึกยังผอม Advertiser: หจก. เนเจอร์กิ๊ฟ 711 Product/Service: กาแฟ เนเจอร์กิฟ Agency: Mindshare
Bronz : Single for Innovation use of non-conventional outdoor media
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
30
OMO No more Dullmess Title: อุโมงค์น้ำแข็ง .. เย็นสุดขั้ว Unilever Product/Service: ยาสีฟันคอลเกต MAX Fresh Laundry Detergent Agency: Mediaedge : CIA Mindshare
Title: Big Eye Roller Advertiser: Olan-Kemed Co.,Ltd. Product/Service: Optal Eye Lotion Agency: The Leo Burnett Group Thailand Title: พรานทะเล Advertiser: พรานทะเล Product/Service: พรานทะเล Agency: บริษัท คิวแอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด
Title: Advertiser: Product/Service: Agency:
Life Starter Kit Fine 22 Properties Co.,Ltd. The fine Aree 4 PHD Thailand Co.,Ltd
ดร.วีรพงษ์ พลนิกรกิจ หัวหน้า สาขาวิชาเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีสุรนารี Asst.Pros.Dr.weerapong polnigongit Chair,school of information technology University บนความเคลื่อนไหว คำใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก of technology suranaree กลุ ่มเด็กไทยในมาเลเซียที่วัดศรีมหาโพธิ์ บาลิ่ง รัฐเกดะห์, ไทรบุรี บริ เวณท่าข้ามไทย-มาเลเซีย อำเภอสุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส FM 92.50 MHz ฯลฯ ของมาเลเซี ย ได้ ชัดเจน ส่วนคนสุไหงโก-ลกก็สามารถรับ สัญญาณวิทยุฯ คลื่น FM 95.50 MHz, บรรยากาศวั น ชาติ ม าเลเซี ย ที อ ่ ลอร์ ส ตาร์ เ มื อ งหลวงของรั ฐ เกดะห์ FM 90.60 MHz, FM 101.10 MHz ฯลฯ ของมาเลเซียได้ สถานีวิทยุฯ เหล่านี้ ออกอากาศรายการด้ ว ยภาษามลายู (ภาษาราชการ)จีน และอินเดียเป็นหลัก เพราะประชากรของมาเลเซียส่วนใหญ่มี ปี นี้ เป็ น ปี ที่ 4 ของการทำวิ จั ย เรื่ อ ง ผู้คนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ติดชายแดนทั้ง ชาติ พั นธุ์ ม ลายู จี น และอิ น เดี ย ขณะที่ แนวทางการส่ ง เสริ ม บทบาทของวิ ท ยุ ประเทศไทยและมาเลเซี ย สามารถรั บ คนไทยที่ อ าศั ย อยู่ ในพื้ นที่ ก็ มี ทั้ ง คนไทย กระจายเสี ย งตามแนวชายแดนเพื่ อ ส่ ง สัญญาณวิทยุกระจายเสียง และโทรทัศน์ เชื้อสายจีน ไทย-มุสลิม ฯลฯ จึงทำให้คน เสริมความสัมพันธ์ระหว่างประเทศไทย ของกันและกันได้ คนไทยในปาดังเบซาร์ ไท ย จ ำ น ว น ห นึ่ ง เปิ ด รั บ ฟั ง แ ล ะ ใช้ และประเทศเพื่อนบ้าน หลังจากที่ปีแรก สามารถเปิดรับสถานีวิทยุฯ ของมาเลเซีย ประโยชน์จากสถานีวิทยุฯ มาเลเซีย ใน เป็นการศึกษาในพื้นที่ชายแดนไทยและ ได้ เช่ น สถานี วิ ท ยุ ฯ FM 96.65 MHz, ขณะที่คนที่อาศัยอยู่ในมาเลเซียบริเวณ สปป. ลาว ปี ที่ 2 ไทย - พม่ า ปี ที่ 3 FM 97.50 MHz, FM 100.50 MHz แม้ พื้ น ที่ ติ ด ต่ อ กั บ ไทยรั บ สั ญ ญาณสถานี ไทย-กัมพูชา และปีนี้ไทย - มาเลเซีย ซึ่ง บางจุดจะชัดเจนและบางพื้นที่สัญญาณที่ วิ ท ยุ ฯ ไทยโดยเฉพาะสถานี วิ ท ยุ ฯ แห่ ง ได้ รั บ ทุ น การวิ จั ย จากสำนั ก งานคณะ รั บ ได้ ไ ม่ ชั ด เจนมากนั ก คนไทยที่ อ ยู่ ประเทศไทย เบตง และสุไหงโก-ลก และ กรรมการวิจัยแห่งชาติ (วช.) ทำให้ผมมี บริ เ วณด่ า นนอก/จั ง โหลนสามารถรั บ สถานี วิ ท ยุ ชุ ม ชน (เรี ย กขานในขณะนี้ โอ ก า ส ได้ เข้ า พื้ นที่ ช า ย แด น ไท ย - สั ญ ญาณของสถานี วิ ท ยุ ฯ มาเลเซี ย ได้ แม้นส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นธุรกิจ) ได้เช่นกัน มาเลเซี ย ในทุ ก จุ ด ที่ มี จุ ด ผ่ า นแดนหลั ก อย่างชัดเจนหลายสถานี เช่น FM 88.20 แม้ ว่ า จำนวนสถานี ไ ทยจะมี น้ อ ยกว่ า เช่ น ด่ า นปาดั ง เบซาร์ จั ง หวั ด สงขลา MHz, FM 89.00 MHz, FM 91.00 สถานีของมาเลเซีย ส่วนสถานีโทรทัศน์ ด่ า นนอก/จั ง โหลน จังหวัดสงขลา ด่าน MHz, FM 100.50 MHz คนเบตง ของมาเลเซียที่คนไทยที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ เบตง จังหวัดยะลา และด่านสุไหงโก-ลก สามารถรั บ สั ญ ญาณสถานี วิ ท ยุ ฯ FM ชายแดนข้างต้นรับสัญญาณได้ เช่น TV1, จังหวัดนราธิวาส 90.50 MHz, FM 91.70 MHz, TV2, TV3 และ NTV7
สื่อนอก สื่อใน หัวใจไทยในมาเลเซีย
34
วงเวียน “ยินดีต้อนรับสู่รัฐปะลิส” ทั้งภาษามลายู คือ Selamat Datang และภาษาอังกฤษและภาษาไทย ซึ่งตัวเล็กหน่อย บริเวณด้านหน้าสำนักงานของหน่วยงานรัฐที่กังการ์เมืองหลวงของรั ฐปะลิส ทั้ ง สถานี วิ ท ยุ ฯ และโทรทั ศ น์ ข อง “1 Malaysia” หรื อ มาเลเซี ย เป็ น หนึ่ ง มาเลเซียจำแนกกลุ่มเป้าหมายของสถานี เดี ย ว โด ย ส ถ า นี วิ ท ยุ ฯ แ ล ะ ส ถ า นี ตามกลุ่ ม ชาติ พั น ธุ์ ที่ เ ปิ ด รั บ ค่ อ นข้ า ง โทรทัศน์เปิดทั้งสปอต และเพลงรณรงค์ ชั ด เจน ตั ว อย่ า งสถานี วิ ท ยุ ฯ เกดะ ซึ่งมีทั้งแนวร็อค คลาสิก และสตริง ฯลฯ ห์ เ อฟ.เอ็ ม (เบตง FM 90.50 MHz ผมได้ ร่ ว มคณะของหน่ ว ยงานรั ฐ ใน ปาดั ง เบซาร์ FM 97.50 MHz) เป็ น อำเภอเบตงนำเทียนพรรษาไปถวายพระที่ สถานีท้องถิ่นที่นำเสนอด้วยภาษามลายู วัดศรีมหาโพธิ์ บาลิ่ง (รัฐเกดะห์, ไทรบุรี) เป็ น หลั ก สถานี วิ ท ยุ ฯ Ai FM ออก (วันเข้าพรรษา 16 กรกฎาคม 2554) ได้ อากาศด้ ว ยภาษาจี น สั ญ ญาณกระจาย มีโอกาสพบคนไทยในมาเลเซีย (ดินแดน เสี ย งทั้ ง ประเทศ สถานี วิ ท ยุ ฯ Minnal ของไทยในอดีตได้แก่ รัฐกลันตัน ตรังกานู FM ออกอากาศด้ ว ยภาษาอิ น เดี ย และ ไทรบุรี และเปอร์ลิสที่เสียให้แก่อังกฤษ สั ญ ญาณครอบคลุ ม ทั่ ว ประเทศ และ ค น ไท ย ที่ อ ยู่ ใน พื้ นที่ นี้ จึ ง มี สั ญ ช า ติ สถานี วิ ท ยุ ฯ Traxx FM ออกอากาศ มาเลเซี ย ) และได้ พู ด คุ ย กั บ กลุ่ ม เด็ ก ๆ รายการด้วยภาษาอังกฤษ ครอบคลุมทั้ง อายุ ร ะหว่ า ง 9-12 ปี เช่ น แอ๋ ม นี กิ ฟ ประเทศ ส่วนตัวอย่างของสถานีโทรทัศน์ ดิ ว ศั ก ดิ์ ตา และพี่ ช ายของตา ชื่ อ นิ เช่ น TV1 ออกอากาศรายการทั้ ง ภาษา นทร์ ทำให้รู้ว่าเด็กๆ ทุกคนดูโทรทัศน์ไทย มลายู และภาษาอังกฤษ (มีภาษามลายู ที่ บ้ า นทุ ก วั น ทุ ก คนดู ช่ อ ง 3 บางคนยั ง ใต้ ภ าพ) สถานี โทรทั ศ น์ TV2 นำเสนอ ช อ บ ดู ช่ อ ง 7 อี ก ด้ ว ย ส ำ ห รั บ วิ ท ยุ รายการด้วยภาษาจีน มลายู และอินเดีย กระจายเสียงเด็กๆ ทุกคนฟังสถานีวิทยุฯ และ NTV 7 เน้ นการนำเสนอรายการ ไทยแต่จำชื่อสถานีและคลื่นความถี่ไม่ได้ ด้วยภาษาจีน เด็กบางคนจึงรู้เรื่องปัญหาชายแดนภาค สถานีวิทยุฯ และสถานีโทรทัศน์ รวม ใต้ โดยบอกว่า “รบกัน ยิงกัน” ระหว่าง ทั้ ง สื่ อ นอกบ้ า นโดยเฉพาะป้ า ยของ หยอกล้อเล่นกัน เด็กบางคนร้องเพลงของ มาเลเซี ย ได้ ถู ก ใช้ เป็ น สื่ อ เพื่ อ ส่ ง เสริ ม บี้ เดอะสตาร์ บางคนฮัม “...เราจะครอง นโยบาย “Satu Malaysia” หรือ แผ่ นดิ น โดยธรรม...” การพู ด คุ ย กั น เพิ่ ม
รสชาติมากขึ้นเมื่อกลุ่มเด็กผู้หญิงร่วมกัน ร้อง และเต้นเพลงกินตับ (เท่ง เถิดเทิง) และเพลงชิมิ (บลูเบอร์รี่) พร้อมหัวเราะ ด้วยความสนุกสนาน แต่พอให้ร้องเพลง ชาติไทย เด็กๆ ทุกคนร้องแบบกระท่อน กระแท่น แม้ ว่ า ที่ โ รงเรี ย นเด็ ก ๆ จะได้ เ รี ย น ภาษามลายู และภาษาอังกฤษในรายวิชา ต่ า งๆ แต่ ก ลั บ บ้ า นจะ “แล่ ง ใต้ ” กั บ พ่ อ แม่ และญาติ และเรียนการเขียนภาษา ไทยที่ วั ด เด็ ก ส่ ว นใหญ่ ย อมรั บ ว่ า เขี ย น และอ่านภาษาไทยไม่ได้ แต่นินทร์ซึ่งอายุ 12 ปี ผู้ เรี ย นนั ก ธรรมตรี อ่ า นไทยพอได้ แต่ ย อมรั บ ว่ า บางครั้ ง ก็ ไ ม่ เ ข้ า ใจความ หมาย เด็กๆ บอกว่า พ่อแม่พาตนเองไป เยี่ยมญาติในเบตง เช่น กิฟไปเยี่ยมน้าที่ เบตง และเด็กอีกคนไปเยี่ยมลุงบ่อยครั้ง แต่อีกคนบอกว่าไปเบตงเพื่อซื้อของเฉยๆ ที่ปาดังเบซาร์ไทย-มาเลเซีย ผมได้พบ คนไทยในมาเลเซีย ซึ่งเป็นพนักงานขาย หน้าร้านขายเทป-ซีดีหนังและเพลง พนัก งานหญิงให้ความช่วยเหลือบอกเวลาและ จุดขึ้นรถประจำทางเพื่อไปที่กังการ์เมือง หลวงของรัฐปะลิส ส่วนอีกคนเล่าให้ฟัง ว่ า กลุ่ ม เพื่ อ นชายด้ ว ยกั นจะขั บ รถไปดู คอนเสิ ร์ ต ของศิ ล ปิ น ไทยคื อ ลาบานู น และเดช อิ ส ระ ซึ่ ง จะแสดงในวั นที่ 30 และ 31 สิ ง หาคม 2554 (วั นชาติ ข อง มาเลเซี ย หรื อ วั น ได้ รั บ เอกราชจาก อังกฤษ) ที่วัดไทยในมาเลเซีย ระหว่างนั่ง รถประจำทางได้พูดคุยกับคนไทยอีกคนซึ่ง อยู่ที่อำเภอคลองใหญ่ จังหวัดตราดกว่า 10 ปี พี่ชายคนนี้กลับบ้านที่อยู่ไม่ไกลจาก อลอร์ ส ตาร์ (เมื อ งหลวงของรั ฐเกดะห์) เพื่ อ เยี่ ย มญาติ พี่ ค นนี้ เ ล่ า ให้ ฟั ง ว่ า การ ทำให้มาเลเซียเป็นหนึ่งเดียวนั้นเป็นไปได้ อยาก เพราะ “มาเลเซียมีคนหลากหลาย กลุ่ม หลายศาสนา...” สื่อนอกบ้าน และสื่อในบ้านมีบทบาท สำคัญต่อทั้งคนในบ้านและนอกบ้านโดย เฉพาะสื่อในพื้นที่ชายแดน การได้เปิดรับ ฟังวิทยุฯ และดูโทรทัศน์ในพื้นที่ชายแดน และได้พูดคุยกับคนไทยในมาเลเซียทำให้ เกิ ด คำถามในใจว่ า ความแตกต่ า ง แตกแยก และขัดแย้งภายในประเทศ จะ แก้ไขได้ด้วยนโยบายใด หรืออีกนานไหม ที่คน โดยเฉพาะคนไทยจะยอมรับความ แตกต่าง และรู้รักสามัคคี และที่สำคัญ คือ มีความซื่อสัตย์ สุจริต 35
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้าน Country Manager Kinetic บรรเจิดเกิดขึ้นได้ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่ of Invention, MindShare By Nuvee Lertbunnapong - Head ทางด่วนสายหลัก ทำให้คนเข้ามาคลิ๊กถึง 500 คน ต่อสัปดาห์ และภายในระยะเวลาเพียง 3 อาทิตย์ที่ผ่านมา มีผู้สมัครเข้าร่วม ภารกิจถึง 7,500 คน ซึ่งเปรียบเทียบกับจำนวนคนที่เข้ามาคลิ๊ก เพียงแค่ 20 คนต่อวันในระยะก่อนที่จะแผนงานสื่อนอกบ้านนี้จะ ปรากฎขึ้น ถือว่าเป็นงานสื่อนอกบ้านที่ “เป๊ะ”จริงๆ เพราะมีคน กล่าวถึงเป็นจำนวนมาก ทั้งจากรายการวาไรตี้ทางโทรทัศน์ช่อง หลัก ทางเว็ปบอร์ด และยังสร้างความคุ้มค่าในการลงทุนอีกต่าง หากเพราะได้จำนวนผู้สมัครกับภาระกิจจำนวนมาก และข้อมูล สำหรับทางด้านการตลาด BRIEF: Thailand’s best - selling functional coffee Naturegift has recently launched รัดเข็มขัด ประเทศไทย เป็นแผนงานรณรงค์ดีๆที่ทางเนเจอร์ its annual campaign under the concept “Thailand’s Happiest Weight Loss กิ ฟ ได้ คิ ด ร่ ว มกั บ ทาง มายแชร์ และคิ น เนติ ค ที่ จ ะทำให้ ก ลุ่ ม Challenge” in September 2011. The campaign was about recruiting 500 people the country to together lose weight of 2,554 kilograms within 60 days. เป้าหมายหันมาดูแลใส่ใจตัวเอง เพราะปัจจุบันนี้ความอ้วนถือ across Our task was to promote and to amplify the campaign, precisely to get as เป็ น บ่ อ เกิ ด ของโรคหลายๆ ชนิ ด แผนงานภายใต้ แ นวทาง many as people to visit official community website - www.doodeemission.com they could apply to join the campaign and found information as video “ภารกิจเป๊ะ 2554: ลดน้ำหนัก รัดเข็มขัด เพื่อชาติ” เป็นแผน where clips and news updates pertaining to the campaign, and indeed to be a part of งานที่ต้องการให้กลุ่มคนที่ต้องการลดน้ำหนักทั่วประเทศ 500 this first and biggest mass weight loss in Thai history. คนมาช่ ว ยกั น ลดน้ ำ หนักอย่างมีความสุข โดยมีเป้าหมายอยู่ ที่ IDEA: Getting people to visit a brand-new website and process online registration 2,554 กิโลกรัม ภายในระยะเวลา 60 วัน is never an easy task. People found no reason why they needed to click เริ่มต้นด้วยการกระตุ้นภายใต้แนวความคิด ภารกิจเป๊ะ และ www.doodeemission.com, a website they have never been aware of. Therefore, team arrived to the conclusion that we needed something ‘breakthrough’ to สร้างคอมมูนิตี้เว็ปไซต์ที่ชื่อ www.doodeemission.com ให้ the surprise people, to stir up people’s curiosity so that they themselves searched เป็นที่รู้จักในวงกว้าง เพื่อเป็นการจูงใจให้คนทั่วไป และกลุ่มเป้า for more information associate to the campaign. หมาย เข้ า มาคลิ๊ ก เว็ ป ไซต์ เพื่ อ สมั ค รเข้ า ร่ ว มภารกิ จ เป๊ ะ กั บ In Thailand, belt fastening implies to the fit-and-slim-body perception. That the more your belt is fastened, the slimmer you are. We; therefore, decided to เนเจอร์กิฟ แต่ทว่าการที่จะให้คนจำนวนมากได้รับรู้ถึงภาระกิจนี้ is,buckle two deserted stand-alone buildings with giantic belts and applied the โดยอาศัยคอมมูนิตี้เว็ปไซต์เพียงอย่างเดียวคงไม่ได้เป็นเรื่องง่าย visual-illusion technique to make these buildings looked thin and curvy. It’s to the idea that even square and bulky buildings could stay in good shape อย่างที่คิดเพราะวันนี้กลุ่มผู้บริโภคมีทางเลือกในการที่จะค้นหา illustrate with Naturegift! The building wrapped with a black belt has targeted to male ข้อมูลเป็นล้านเว็ปไซต์ ดังนั้นทางทีมจึงคิดว่า น่าจะต้องหาไอ consumers, while the other one with a red belt aimed to female consumers. เดี ย แปลกๆกั บ สื่ อ นอกบ้ า น เพื่ อ กระตุ้ น ให้ ก ลุ่ ม เป้ า หมายโดย These twin buildings are located in one of the most high traffic areas in attracted up to 300,000 passers-by per day. เฉพาะในเขตกรุงเทพฯและรอบๆ เกิดความสงสัยใคร่รู้ ความ Bangkok Results: สนใจและเข้ามาคลิ๊กเว็ปไซต์ www.doodeemission.com เพื่อ Before this OOH campaign started, Naturegift’s target consumers rarely the website, only approx. 20 people a day. After these belt-fastened ที่จะได้รายละเอียดเพิ่มเติม ดังนั้นทางทีมจึงสร้างแนวความคิด visited buildings presented themselves to the public, more than 500 people have visited โดยนำเข็มขัดชายสีตำ และหญิงซึ่งเป็นสีแดง ให้เป็นสัญลักษณ์ the website weekly. Within 3 weeks, up to 7,500 people have applied to join ของการรัดเอว เพื่อแสดงรูปร่างที่ดึได้สัดส่วน มารัดตึกที่มีรูปร่าง this weight-loss campaign, and the number has still soared up. Aside from 257% in number of clicks, the client has also obtained a huge database of ตันๆ เหลี่ยมๆ ให้มีทรวดทรงที่ชัดเจน โดยใช้เข็มขัดรัดตึก 2 ตึก increase thousands of fans which will be used for Naturegift’s next marketing campaign. ที่คู่กัน เป็นการสร้างแรงกระทบในใจผู้บริโภค และสื่อถึงการลด น้ำหนักด้วยเนเจอร์กิฟนั้นใช้ได้ทั้งกล่มเป้าหมายผู้ชายและผู้หญิง Country: Thailand Title: Thailand’s Happiest Weight Loss Chalนอกจากนี้บนตัวตึกยังมีการติดตั้งชื่อเวบไซต์เป็นการะตุ้นให้กลุ่ม lenge Product: Functional Coffee Naturegift เป้ า หมายเข้ า ไปค้ น หาข้ อ มู ล เพิ่ ม เติ ม เกี่ ย วกั บ เนเจอร์ กิ ฟ และ Client: Naturegift 711 Ltd., PART. ภารกิจเป๊ะ Creative Agency: Nuvee Lertbunnapong, Head ผลปรากฎว่าหลังจากที่แผนงานนี้ได้ปรากฎที่ตึกแฝดข้าง of Invention Media Agency: MindShare, Thailand
Buckle Up Thailand!
36
ทำยังไงให้ขายของได้ ด้วยงานปิ๊ง ทิ้งหมัดเข้ามุม งานการตลาดในยุคนี้ยากยิ่งกว่าเดิมหลายเท่า ต่อให้เป็นกูรู หากไม่ ป รั บ ไม่ เจาะใจ ใครที่ คิ ด ว่ า คื อ ลู ก ค้ า ของตั ว เอง มี ห วั ง เหนื่อยหนัก ก่อนหน้านี้เราคุ้นเคยกับคำว่า “ลูกค้าคือพระเจ้า” แต่ วั น นี้ อ าจต้ อ งมี ค าถาเพิ่ ม เติ ม อี ก ว่ า “ผู้ บ ริ โ ภคคื อ เจ้ า ของ แบรนด์” เป็ น ไงคะ ฟั ง แล้ ว เป็ นความยิ่ ง ใหญ่ หนั ก ใจ ตกใจ ปรั บ ใจ หรือกระหยิ่มใจ... การตลาดวั น นี้ ก ำลั ง เดิ น ไปบนเส้ น ทางนี้ จ ริ ง ๆคะ สิ น ค้ า ประเภทเดียวกัน วางเกลื่อนกลาด คุณภาพต่างกัน ราคาต่างกัน จะเลือกชิ้นไหนล่ะจึงจะถูกใจ ถูกตาตามราคาที่ยอมรับได้ เรื่องนี้จึงกลายเป็นการสร้างแบรนด์หรือตรายี่ห้อ อย่างที่เรารู้ กันแล้วนั่นแหละคะ ให้แบรนด์นั่งนอนอยู่ในใจลูกค้าหรือผู้บริโภค จนให้เป็นแฟนคลับ เหมือนคนตามไปเชียร์ไปยกป้าย สะสมกลาย เป็นของรักของหวง ที่มีกับศิลปินคนโปรดของเขา นั่นแหละคะ อารมณ์นั้นเลย…. การที่แบรนด์จะเชื่อมโยงเข้าถึงมนุษย์ได้ นักการตลาดจะ ต้องพัฒนาแบรนด์ให้มี DNA ที่แท้จริง ต้องสะท้อนอัตตาลักษณ์ และแตกต่าง ให้ได้ ยุ ค นี้ ในสั ง คมออนไลน์ ดิ ฉั นขอยกตั ว อย่ า งกลุ่ ม ผู้ บ ริ โภคที่ เคลื่อนไหวเร็ว นักการตลาดผู้ชาญฉลาดย่อมต้องเข้าใจ การเข้า ถึงกลุ่มคนเหล่านี้ได้เป็นอย่างดี แบรนด์ที่มี DNAที่จะสามารถ สร้างบุคลิกที่โดดเด่นและเติบโตได้อย่างยั่งยืนด้วยเช่นกัน การทำการตลาดในยุคปัจจุบันและอนาคตจะต้องคำนึงว่าผู้ บริ โภคเป็ น มนุ ษ ย์ โดยสมบู ร ณ์ สตี เฟ่ น โควี ย์ ผู้ โด่ ง ดั ง จาก 7 Habit กล่าวว่ามนุษย์ประกอบด้วยองค์ประกอบขั้นพื้นฐาน 4 ประการ คือ ร่างกาย ความคิดที่วิเคราะห์ได้เสรี จิตใจที่รู้สึกได้ ถึงอารมณ์ต่างๆ และจิตวิญณานซึ่งถือเป็นศูนย์รวมของจิตและ ปรัชญาต่างๆ นักการตลาดที่ให้ความสำคัญในด้านความคิด คือ แจ็คเทราต์ เมื่อปีที่แล้ว ได้มาเยี่ยมเยียนตลาดเมืองไทยเพื่อเล่าถึงที่มาของ การออกหนังสือร่วมกับสหาย คือ Positioning มีหลากหลาย สินค้าที่ประสบความสำเร็จในด้านการวางตำแหน่งสินค้าเช่น ทุก ชีวิตปลอดภัยใน…. (วอลโว่) ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการใช้จิต วิ ญ ญาณเบื้ อ งลึ ก ของมนุ ษ ย์ ที่ ก ลั ว ตายหรื อ ต้ อ งการความ ปลอดภัย
“ต้องกุม “หัวใจ” ของผู้บริโภคให้ได้์”
38
มณฑิ ช า สุ ข จั น ทร์ ผู้ผ่านประสบการณ์งาน IMC มากว่า 20 ปี ต่ อ มาแค่ ค วามนึ ก คิ ด ไม่ เพี ย งพอแล้ ว ล่ ะ คะ ต้ อ งคำนึ ง ถึ ง อารมณ์ แนวการตลาดด้ า นอารมณ์ ได้ แ ก่ Lovemark ของ Kevin Robert การตลาดที่ประสบความสำเร็จด้านนี้คือ Apple “จิ นตนาการเชิ ง สร้ า งสรรค์ ” เรื่ อ งนี้ ลึ ก ดำดิ่ ง เป็ นทฤษฏี ก าร ตลาดสุดคลาสิค ที่ถูกหยิบมาเล่าขานกันมาตลอด การตลาดในอนาคตต้องพัฒนาและวิวัฒนาการให้เข้าถึงจิต วิญญาณของมนุษย์ นักการตลาดต้องเข้าใจถึงการกังวลใจ และ ความปรารถนาของผู้ บ ริ โ ภค เพื่ อ ให้ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ แ ละบริ ก าร สอดคล้องไปกับความรู้สึกของผู้บริโภคเสมอ ดั ง นั้ นค ว า ม ส ำ คั ญ คื อ ก า ร ว า ง ต ำ แห น่ ง ข อ ง สิ นค้ า (positioning) และจุดแตกต่างที่โดดเด่น (differentiation) ต้อง ทำงานส่งเสริมกันอย่างลงตัว เป็นที่สุด ในบ้านเรา ดิฉันขอพูดถึงสินค้า-บริการไทย ที่มาแรงในสังคม Social Network ก็ คื อ วงการดนตรี Room 39 มี fanpage ประมาณ 650,000 คน และมีคนดูผ่าน Youtube ประมาณ 6 ล้านคน ข่าวเล่ากันว่า หนื่งในสมาชิกของวงนี้ จบด้านจิตวิทยา ….มิน่าถึงได้เข้าใจจิตวิญญาณของผู้บริโภค ได้จั๋งหนับเช่นนี้ นี่เลยคะคาถาเด็ด ไม่ต้องไปเล็งหมอดู หมอแม๊ะที่ไหนเลย ตัว “ผู้บริโภค” นี่แหละค่ะ เป็น “ยาดำ” กับทุกสินค้า ได้เสมอ ดิฉันจะนำมาเล่าในโอกาสต่อไป พบกันฉบับหน้าค่ะ
InNever kjet Cover Story
Die
จากยุคซิลล์สกรีนเมื่อ 40 ปีก่อน มาเป็นยุคอิงท์เจ็ท เมื่อ 20 ปีก่อน แม้จะเป็นรอยต่อทางเดินไปสู่ยุคดิจิตอล แต่มุษย์ยังมีสัญชาติญาณในการต้องการสัมผัส หยิบจับต้องได้จริง ซึ่งต่างจากโลกเสมือนจริงที่ไร้ราก หวือหวา แฟชั่น ไม่ยั่งยืน ยุคอิงค์เจ็ท จึงมีการปรับตัว ลื่นไหลไปยังกลุ่มสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวันได้ไม่ยาก เทคโนโลยีการพิมพ์ที่ สามารถพิมพ์ลงบนทุกผืนผิว เพิ่มเสน่ห์ สร้างมูลค่าให้สินค้าได้ คะเนกันว่า เครื่องพิมพ์งานอิงเจ็ท ในท้องตลาดมีมากกว่า 5,000 เครื่อง เมื่อราคาทรุดตัว จากราคาที่เคยยืน ตารางเมตรละ 3,000 บาท ไหลเรื่อยมา เป็น 2,000 เป็น 1,200 เป็น 800 และราคาปัจจุบัน เห็นขึ้นป้ายแบบ เจ็บปวดใจว่า 99 บาท ต่อตารางเมตร ซึ่งลูกค้าต้องพิจารณากันชัดๆ เห็นๆ ว่า คุณภาพการพิมพ์เป็นอย่างไร อย่าหลงเชื่อเพียงคำโฆษณาพาดหัว แรงกระเพื่อม ที่เปิดหน้าเข้ามากระทบ ยากจะหลบเลี่ยง เพราะเป็นธุรกิจที่ต้องนำเข้าทั้งสิ้น ไม่สามารถที่จะ ผลิตเอง แต่เมื่อต้องปรับตัว ย่อมเกิดปรากฏการณ์ใหม่ ไม่มีวันตาย เพราะวงล้อวัฏจักรขยับตัว ผกผันจากจุด ตกต่ำเป็นเงยหน้า พุ่งตัว รุ่งโรจน์ บนเส้นทางเดินที่อาจมีลูกคลื่นต่างกัน หากคุณเชื่อว่า อิงค์เจ็ท ปรับตัวได้ ไม่มีวันตายไปจากธุรกิจสื่อนอกบ้าน แม้จะมีสื่อดิจิตอลมาเบียดบน เส้นโค้งถนนสายนี้บ้างก็ตาม คุณอาจเป็นอีกคนที่มองโลกในแง่บวกสุดๆ เข้าข้างตัวเอง ซึ่งก็ไม่แปลกใจ เพราะแหล่งข่าวอีกหลายคนก็มี อาการเดียวกัน ในฉบับ…..พลิกไปพบกับพวกเขาได้
46
Cover Story การโคจรมาเจอผู้คน ทำงานร่วมกันและร่วมงานกัน แบบไว้ใจสุดขีด ไม่ใช่เรื่องที่จะพบเจอได้ง่ายนัก ว่าไปแล้ว นึกย้อนกลับไป จากวันวานถึงวัน นี้ ก็พบคำตอบแบบที่เป็นตัวของตัวเองว่า เป็นเรื่องของความท้าทาย และ ต้องสนุกกับงาน ถึงจะเหนื่อย จะเครียด จะต้องเจอสารพัดรูปแบบ ที่คุณ ไม่อาจหลบเลี่ยงได้ก็ตาม “ดิฉันทำงานที่บริษัทเทคโนโลยี่สโตร์มาก่อน เป็นบริษัทจำหน่ายเครื่อง พิมพ์เขียวที่ใช้กับงานการก่อสร้าง เจ้านายก็เป็นคนง่ายๆ แต่มักจะสายตา คม มองเห็นช่องโอกาสทางธุรกิจได้แบบที่คนอื่นมองข้าม ยุคก่อนปี 2004 ช่างที่ใช้ฝีมือในการตัดงานสติกเกอร์หายาก เพราะยังมี น้อย และงานการออกแบบ การตกแต่งสถานที่ หรือร้านรวงต่างๆ เริ่มต้องมี ศิลปะเข้ามาช่วยให้สวยงาม ดูดี มีภาพลักษณ์ และทำให้เกิดความน่าสนใจ อย่างสติกเกอร์ที่ฮิตติดท้ายรถบรรทุก รถสิบล้อ อ่านกันแล้วยิ้มยิ้ม นั่นเลย คะ และยังมีจุดต่างๆ ที่มองว่าเรื่องเล็กๆ แต่กระจายตัวตามร้านทำป้าย เยอะ วันหนึ่งเจ้านายดิฉัน เห็นเครื่องตัดคุณภาพดีจากญี่ปุ่นยี่ห้อ “มิมากิ” ถูกใจและมั่นใจในคุณภาพ จึงบินไปเจรจาของเป็นตัวแทนขายในประเทศ ไทย เจ้าของแบรนด์เขาก็ตอบตกลงทันทีเหมือนกันเป็นอันว่าลงตัว ดิฉันถูกเรียกเข้าพบด่วน แล้วเจ้านายก็บอกว่า สุมาลี คุณมาช่วยทำ ตลาดเครื่องตัดแบรนด์นี้ด้วยนะ ดิฉันก็งง..งง แต่ก็ตอบตกลง เพราะรู้ว่างาน นี้น่าสนใจ ท้าทายดี เพราะเป็นสินค้าใหม่ในขณะนั้น เมื่อแผนการตลาดผ่านการอนุมัติ เราก็เริ่มลุยตามร้านป้ายที่วงเวียน 22 และร้านทำสติกเกอร์ที่มาบุญครอง ซึ่งเป็นแหล่งศูนย์รวมว่าใครอยากได้งาน สติกเกอร์ต้องมาที่นี่ ทำให้งานของเขาเสร็จเร็ว ทันใจลูกค้า ไม่ต้องเข้าคิวรอ ตัดมือ งานสวยเฉียบคม ก็มีการบอกปากต่อปาก และเป็นการปักธง กลาย เป็นแบรนด์ที่เรียกติดปากกันว่า มิมากิ เป็นนักตัดมืออาชีพ เหมือนเรียก เครื่องถ่ายเอกสาร หรือเครื่องพิมพ์ในออฟฟิศ นั่นแหละค่ะ” คุณสุมาลี เลิศสุกิตติพงศา ผู้จัดการทั่วไป บริษัทเทคโนโลยี 2004 จำกัด เล่าเรื่องของ ค่ายนี้ได้ดี แบบไม่ติดขัด ฟังเพลิน
ใช้ Inkjet ในชีวิตประจำวันได้
าลี เลิศสุกิตพงศา คุกัปณตัสุนมหญิ งแห่งเทคโนโลยี 2004 เธอดูอ่อนนอกแต่เข้มแข็งอยู่ในที จากจุดเริ่มต้นที่ดีนี้ ทำให้เครื่องตัดสติกเกอร์ของ เราเป็นที่รู้จักมากขึ้น และเราได้ตอกย้ำคำว่า “นักตัด มืออาชีพ” การสร้างแบรนด์การจดจำได้ผลเร็วเกิด คาดและรู้ว่าเรามาถูกทางแล้ว เมื่อเริ่มลงตลาด และเจอเสียงตอบรับดี จึงต้องมี การแยกธุรกิจออกมา ในปี 2004 ซึ่งเป็นที่มาของการ แยกธุรกิจ การตั้งชื่อบริษัทก็ไม่ต้องคิดมาก ใช้ชื่อจาก รากเดิม เติมด้วยปีที่ก่อตั้ง จำง่ายไม่ต้องตอบลูกค้าว่า ทำธุรกิจมานานหรือยัง ยุคแรกอาจดูเหมือนมือใหม่ แต่เมื่อเวลาผ่านไป เราก็ได้พิสูจน์ตัวเองว่าเราเป็นมือ อาชีพ ต่อมา “เทคโนโลยี 2004” จึงมีสินค้าที่เติมเข้ามา อีกมาก เมื่อลูกค้าถามถึงวัสดุอุปกรณ์ต่างๆ ที่เป็นองค์ ประกอบสำคัญในการผลิตร่วมกันของงาน “Inkjet” ที่ นี่จึงเป็นเสมือนหน้าร้านที่เจ้าของร้านป้าย ทั่วประเทศ มาเดินช็อป เลือกซื้อสินค้าไปวางขาย หรือนำไปผลิต ชิ้นงานให้ลูกค้าอีกต่อหนึ่ง 47
Cover Story จากพนักงานไม่กี่คนยุคเริ่มก่อตั้ง มาวันนี้เธอดูแลน้องๆ ทีมงานอยู่ราว 45 คน เป็นกัปตันทีมหญิงที่ดูว่าจะอ่อนนอก ที่เข้มแข็งอยู่ในที “ดิฉันสนุกกับการทำงาน ไม่ค่อยคิดเรื่องเล็ก เรื่องน้อย คำที่มักจะก้องอยู่ ในหัว คือคำว่า “ความสำเร็จ” ดิฉันสนุกกับการตั้งโจทย์ให้ตัวเองตลอดเวลา ไม่ใช่ว่าชีวิตจะหยุดนิ่ง แต่ความสนุกและความท้าทายในการทำงานเกิดขึ้นได้ ตลอดเวลาต่างหาก” เธอเป็นมืออาชีพที่หลายคนสงสัยในความทุ่มเท ไม่ต่างจากความเป็น เจ้าของ เธอบอกว่าความสุขของคนทำงาน คือ การลงมือทำอย่างมีความสุข ไม่แปลกที่ ที่นี่มีพนักงานอยู่กันมายาวนานตั้งแต่ยุคก่อตั้ง มากกว่าครึ่ง ที่ ยังเคียงบ่าเคียงไหล่กันมาตลอด นโยบายการทำงานของคุ ณ สุ ม าลี เป็ นการทำเรื่ อ งง่ า ย ให้ ง่ า ยยิ่ ง ขึ้ น เทคโนโลยี อาจเป็นเรื่องที่หลายคนไม่กล้าลอง แต่ที่นี่ทำให้เป็นเรื่องที่ไม่ต่าง จากการที่คุณใช้เครื่องถ่ายเอกสาร หรือเครื่องพิมพ์ในโต๊ะทำงานของคุณทุก วันที่บ้าน “ดิฉันไม่ใช่นักขาย แต่ดิฉันจะมองด้านการตลาดว่าลูกค้าต้องการอะไร แล้วกลับมาคุยกับทีมงาน ในการนำเสนอให้ตอบโจทย์ความต้องการของ ลูกค้าได้” โลกแห่งการเปลี่ยนแปลง การติดตามข่าวสารสำคัญ สำหรับผู้บริหารย่อม ต้องทำการบ้านล่วงหน้า เธอมีประชุมหารือ ติดตามจากคู่ค้าชาวญี่ปุ่นอย่าง ใกล้ชิด ว่าอะไรเป็นแนวโน้มของโลกธุรกิจ ที่กำลังจะเดินไป ทั่วโลก ชาวโลก กำลังทำอะไร คิดอะไร โดยเฉพาะธุรกิจที่เธอต้องดูแล ตลาดของเทคโนโลยี 2004 เน้นอยู่ในตลาด กทม. กว่า 70 % และมัก เป็ นการขายตรงไปถึ ง ลู ก ค้ า ที่ เป็ น ร้ า นค้ า มี ร ะบบตั ว แทนจำหน่ า ยไม่ ม าก เพราะต้องมีงานบริการหลังการขายรองรับด้วย “คุณภาพของสินค้าญี่ปุ่น เป็นที่รู้กันว่าคุณภาพดี ราคาจึงสมเหตุ สมผล งานการดูแล บริการ ซ่อมบำรุงจึงน้อยมาก อย่างเครื่องตัดสติกเกอร์ ลูกค้า ใช้งาน แทบจะตั้งไว้อย่างนั้นแบบวางใจเรื่องการใช้งาน คนขายของอย่างเรา ก็สบายใจคะ” เมื่อสินค้า เริ่มหลากหลาย จึงต้องมีการจัดระเบียบ จัดกลุ่ม เธอเล่าแบบ คนความจำดีว่า มีการจัดกลุ่มไว้ 5 กลุ่ม จำง่ายๆ 1 หมวด inkjet เป็นสินค้า ประเภท เครื่องพิมพ์์ หลักๆ เป็นยี่ห้อ มิมากิ หลายขนาดความกว้าง ให้เลือก 2 หมวดเครื่องตัดสติกเกอร์ “นักตัดมืออาชีพ” 48
3 หมวดเครื่อง CNC เครื่องแกะสลัก ทั้ง 2D และ 3D จากสมองกลสั่งงานได้ละเอียดรวดเร็ว 4 หมวดเครื่องพิมพ์งานผ้า เป็นเครื่องพิมพ์ที่ใช้กับ งานเสื้อผ้าจริง พิมพ์ลวดลายต่างๆ ลงไป 5 หมวดวัสดุ อุปกรณ์ เป็นของใช้ ชิ้นเล็ก ชิ้นน้อย เบ็ดเตล็ด จิปาถะ “ดิฉันคิดว่าธุรกิจ inkjet อาจจะถึงจุดอิ่มตัว ในอีก สัก 2-3 ปีข้างหน้า แต่ยังไม่ตายหรอกคะ เพราะจะมี การพัฒนาด้านความเร็วของการจัดพิมพ์ ประหยัด เวลา ใช้หมึกประหยัด เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และ นำมาใช้กับชีวิตประจำวันเ เหมือนเครื่องพิมพ์หรือ คอมพิ ว เตอร์ ที่ มี ก ารทุ ก บ้ า นแล้ ว เราก็ ต้ อ งปรั บ ตั ว เหมือนอีกหลายธุรกิจที่ต้องปรับตัวด้วยเช่นกันคะ” การทำธุรกิจยุคนี้ นอกจากจะแสวงหาโจทย์ ที่นับ วันจะยากขึ้นทุกวันแล้ว การสื่อสารที่ต้องบอกลูกค้า ว่า คุณทำอะไร มีอะไรที่พวกเขาพึ่งพาได้ ทั้งเรื่องงาน ธุรกิจ งานส่วนตัว งานสังคมและอื่นๆ เพราะมนุษย์ เป็นสังคมที่ควรอยู่แบบพึ่งพาอาศัยกัน มนุษย์ฉลาด ขึ้น แต่ยังต้องการผู้ดูแล ใส่ใจ สนใจ ทฤษฏี การดูแล ลูกค้า จึงยังคงใช้ได้ และได้ใช้ เสมอมา โจทย์การทำงาน ไม่มีสูตรสำเร็จ ให้เห็น แต่ทุก อย่ า งรอบตั ว คุ ณ มี ไ ว้ ใ ห้ “เลื อ ก” ที่ จ ะ “เป็ น ” เทคโนโลยี 2004 เป็นอีกหนึ่งตัวอย่าง ที่อยากจะบอก ว่า พวกเขาทำอะไร เป็นการโชว์หน้าร้าน มีข้าวของให้ เลือกได้มากมายจริงๆ อยู่ที่ลูกค้า อยากเลือกแบบ ไหน….
Cover Story ปีที่ 8 ของการทำธุรกิจในบ้านเกิด เป็นความรู้สึกว่าคุ้นเคย มั่นใจและรู้ใจ ลูกค้าได้ดี มีอีกหลายคนที่เลือกได้ และอีกหลายคนไม่ได้เลือก “ผมเป็นคนพิษณุโลก เกิดและโตที่นี่ ไปเรียนหนังสือที่กรุงเทพ พอจบก็ กลับมาที่บ้าน โต๋เต๋ ยังไม่รู้ว่าจะทำงานอะไรดี แต่รู้ว่าคงไม่ไปหางานทำที่ กรุงเทพ ผมไปนั่งที่ร้านเพื่อน เป็นร้านทำนามบัตร ทำตรายาง มีลูกค้าเดินเข้าออก ทุกวัน ส่วนใหญ่เป็นหน่วยงานภาคราชการ ไปเดินมาบุญครอง ปิ๊งไอเดีย บวกกับพอได้หนทาง รับเซ็งร้านเพื่อนมาทำ เอง ซื้อเครื่องตัดสติกเกอร์เครื่องแรก ยี่ห้อ มิมากิ ด้วยเงินลงทุนก้อนแรกของ ผม คือ แปดหมื่นบาท มากโขอยู่ครับ แต่ก็ใช้งานคุ้มมาก ไม่จุกจิก อาการ ซ่อมเกิดจากหนูกัดสาย ทีมงานก็มาช่วยดูแลให้ ทุกวันนี้ก็ยังใช้งานได้ดีครับ” คุณธรรมรัตน์ เซ็งมา เจ้าของร้าน “โปรพริ้นท์ แอดวานซ์” เล่าถึงธุรกิจของ เขาที่พิษณุโลก เมืองนี้ มีความเจริญที่หลายคนคาดไม่ถึง มีรถแท็กซี่มอเตอร์ ให้บริการ ด้วย... ความเจริญของเมืองนี้ มีให้เห็นจากการมีห้างสรรพสินค้าหลายแบรนด์มา เปิดกันอย่างคึกคัก การโปรโมชั่นสินค้าที่ปูพรมมาจากกรุงเทพ มีเข้ามาเป็น ระยะ การขยายธุรกิจ จากนามบัตร ตรายาง ขยับเป็นงานอิงค์เจ็ท วันนี้ของ ร้านโปรพริ้นท์ แอดวานซ์ มีเครื่องพิมพ์มิมากิ 4 เครื่องรวด พิมพ์งานทั้ง indoor-outdoor “ผมวางใจเฉพาะมิมากิ เพราะเชื่อในเทคโนโลยีและคุณภาพของสินค้า ญี่ปุ่น ผมเน้นงานละเอียด สบายใจที่จะทำงานคุณภาพให้ลูกค้า มั่นใจว่า ลูกค้าจะกลับมาใช้บริการผมอีก” วัสดุที่เขาเลือก จึงต้องมีสกุล มีแบรนด์ที่มั่นใจได้ สติกเกอร์ ที่อยู่ในข่าย เป็น Avery และ Mactac ส่วนงานแรปรถยนต์ ยกให้ 3M เขาขยายธุรกิจ เป็นเจ้าของบิลบอร์ดบนตัวตึก จำนวน 11 จุด ซึ่งน่าจะ มากที่สุดในเมืองนี้แล้ว ลูกค้าซื้อตรงเอง อาทิ ห้างสรรพสินค้า – โรบินสัน เซ็นทรัล หรือมีซื้อผ่านเอเยนซีบ้างประปราย ตามโปรโมชั่น ที่กระหึ่มทั่ว ประเทศ “ยอมรับครับว่า การแข่งขัน เรื่องราคา เป็นเรื่องที่หนักใจ อาศัยว่าผมพอ มีหัวในการออกแบบ ชอบคุยกับเพื่อนฝูง ดูงานแสดงสินค้า จึงช่วยงานลูกค้า ได้ งานอิงค์เจ็ท ผมคิดว่า ไม่ตาย หรอกครับ เพราะเป็นงานที่ต้องอยู่คู่กับ ธุรกิจ ต้องให้ป้ายทำหน้าที่เล่า บอก หน้าตาสรรพคุณของสินค้า ผมเลื อ กที่ จ ะ หนี ส งครามราคาขึ้ น ไปตลาดบน หมายถึ ง เป็ น สิ นค้ า พรีเมี่ยม ที่ลูกค้าพอใจ เต็มใจที่จะจ่ายในราคาที่ต้องการได้ กับคุณภาพงานที่ พอใจเช่นกันครับ” ร้านโปรพริ้นท์ แอดวานซ์ของเขามักจะมีงานล้นมือ ในเกือบทุกประเภท พนักงาน 18 คน จึงมือเป็นระวิง พวกเขาสนุกกับงาน ที่ผลิตออกมาแล้ว ลูกค้าพอใจกลับไป สินค้าขายดี ตอนนี้ เป็นงานแรปรถยนต์ ตลาดต่างจังหวัด รถกระบะใช้ งานเอนกประสงค์ งานนี้ประกาศรับสมัครพนักงานข้ามจังหวัดกันเลยล่ะ
ผมหนีขึ้นตลาดบน
50
คุณธรรมรัตน์ เซ็งมา : ผู้ชายคนนี้กำลังจะเป็นเบอร์หนึ่งของสื่อนอกบ้าน เมืองสองแคว พิษณุโลก – บ้านเกิดของเขาเอง
จากนามบัตร ตรายาง วันนี้มีสื่อให้ลูกค้าเลือกได้หลายประเภท
Cover Story ความเห็ น จากค่ า ยผู้ น ำตลาด เรื่ อ ง นวัตกรรมสินค้า บริษัท 3เอ็ม ประเทศ ไทย จำกัด เป็นมุมมองที่น่าสนใจ ด้วย คำถามแกมกังวลใจว่า อีกหน่อย เมื่อโลก เดินเข้าสู่ยุคดิจิตอลแบบเต็มตัว งานพิมพ์ งานอิงค์เจ็ท จะยังอยู่ในโลกใบนี้ได้ไหม “ดิ ฉั นคิ ด ว่ า เรื่ อ งงานพิ ม พ์ กั บ งาน ดิจิตอล จะมาคู่กัน มาเสริมกัน เพราะไม่ อาจทดแทนกันได้จนเกือบร้อยเปอร์เซนต์ เพราะโลกที่มีการสื่อสารกันบ่อยขึ้น ถี่ ขึ้ น ข้ อ มู ล มี ม ากขึ้ น กลุ่ ม ผู้ รั บ ข้ อ มู ล จึ ง กระจายตัวออกไป ช่องทางจึงต้องใช้มาก ขึ้ น ตามไปด้ ว ย บางกลุ่ ม ต้ อ งใช้ สื่ อ ที่ เคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา บางกลุ่มต้องสื่อ แบบนิ่งนาน และต้องมีข้อมูลแบบละเอียด คะ” คุ ณ สริ ย า เมธิ ส ริ ย พงศ์ ผู้ จั ด การ แผนกผลิตภัณฑ์ตกแต่งและป้ายโฆษณา กล่าวถึงงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ว่ายังไงเสีย ก็ ยังต้องใช้งาน ไม่สูญสิ้นไปกับความกังวล ใจแต่ประการใด 3เอ็ ม เป็ นคู่ ค้ า กั บ ผู้ ป ระกอบการคน ไทย สินค้าคุณภาพของค่ายนี้ มักจะเดิน ทางไปพร้ อ มกั บ การสนั บ สนุ นข้ อ มู ล การ ตลาด กิจกรรมการตลาดที่จะมีส่วนช่วย เป็นเครื่องมือเพิ่มยอดขายให้ลูกค้า เน้น วัสดุที่มีคุณภาพ การค้าขายในเมืองไทย เป็นมาอย่างยาวนาน คู่ค้าแต่ละรายก็เช่น กัน “เทคโนโลยี 2004 เป็น อีกตัวอย่าง ของคู่ ค้ า ที่ เราร่ ว มกั น มานานกว่ า 18 ปี ก่อนที่ดิฉันจะมาร่วมงานกับแผนกฯ ซะอีก ติดอันดับคู่ค้าที่มียอดขายหนึ่งในห้า ของ แต่ละปี เรารู้ว่าคู่ค้ามีความสำคัญ ยิ่งอยู่ ในยุคการค้าเสรีที่ทุกคนเลือกได้ ความร่วม มือกันจึงถูกหยิบขึ้นมาพูดคุยกันในทุกเรื่อง ทุกฝ่ายก็มีความสุขร่วมกันค่ะ” คุ ณ สริ ย า ยกตั ว อย่ า งที่ ใกล้ ตั ว มอง เห็นชัดเจนว่า คู่ค้า ต้องเข้าใจบทบาทของ กั น และกั น 3เอ็ ม จึ ง ส่ ง ผ่ า นเรื่ อ งข้ อ มู ล ใหม่ๆ ไปยังคู่ค้า อันเป็นแนวโน้มของโลก อาทิ การพัฒนาสินค้าที่ต้องก้าวสู่การเป็น
งานอิงค์เจ็ท และงานดิจิตอล เสริมกันได้
คุณสริยา เมธิสริยพงศ์ : มืออาชีพที่มั่นใจว่า Inkjet Never Die Green Product เพื่อตอบสนองความต้องการของกระแส Green Building สินค้า ประเภทสติกเกอร์ของ 3เอ็ม ไม่มีสารโลหะหนัก ที่สบายใจขายกันได้ทั่วโลก กลยุทธเรื่อง “ราคา” เป็นความกังวลใจ เมื่อประเทศจีนเปิดตลาด มาด้วยขนาดของ ตลาดและราคาที่ช็อคลูกค้า แต่มาบัดนี้ ผู้บริโภคแยกแยะได้ ด้วยคุณภาพที่พวกเขาเรียก ร้อง มิเพียงราคาที่อาจสร้างความผิดหวังได้ “แนวโน้ม ในอีก 2-3 ปี ข้างหน้า ดิฉันคิดว่า งานกลุ่มพรีเมี่ยม ยังมีความต้องการสูง งานโฆษณา ประชาสัมพันธ์องค์กร ที่ต้องการคุณภาพดี เราเองก็วางแผนที่จะมีสินค้าใหม่ ราวปลายปีนี้ เป็นสติกเกอร์คุณภาพดี ลวดลาย หลายสีสำหรับติดตั้งกับรถยนต์ ต้องรอพบกันนะคะ”
51
Cover Story การเปลี่ยงแปลงของเทคโนโลยี เอื้อ ต่อความสะดวกสบายของผู้บริโภค จาก ความใหญ่โต ถูกย่อส่วนเล็กลงทุกอย่าง ตามที่เห็นกันอยู่แล้ว “วัสดุที่ใช้ร่วมกัน มักจะเดินร่วมเส้น ทางไปกับฮาร์ดแวร์ได้เสมอ อย่างเครื่อง พิมพ์อิงค์เจ็ท มีขนาดแนวโน้มเล็กลง อาจ กลายเป็ น เครื่ อ งมื อ ประจำบ้ า น เหมื อ น เครื่องคอมพิวเตอร์ที่เราเห็นกันอยู่ว่า ใช้ กัน ได้ เกื อบทุ กบ้ าน เครื่องพิมพ์จึงขายดี ตามไปด้วย ผู้ผลิตจึงต้องคิดค้น รองรับแนวโน้ม สอดคล้องกัน อย่าง หมึก วัสดุ ผมเห็น และผมเชื่ อ ว่ า ผู้ บ ริ โ ภค ต้ อ งการความ สวยงามของชิ้นงาน คุณภาพดี เป็นมิตร กั บ สิ่ ง แวดล้ อ ม นี่ แ หละครั บ โจทย์ ข อง ผู้ผลิตอย่างผม ที่ต้องจัดให้โดนใจ” คุ ณ สมบั ติ ไกรพั ฒ นพงศ์ ผู้ จั ด การ ฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท เอเวอรี่ เดนนิส สัน (ประเทศไทย) จำกัด ค่ า ยนี้ มี ข้ อ สั ง เกตที่ มี มุ ม ดี ว่ า เครื่ อ ง พิ ม พ์ มี ร าคาถู ก ลง จึ ง มี เครื่ อ งเข้ า ตลาด มากขึ้น วัสดุ อุปกรณ์จึงขายดีตามไปด้วย ผู้ ป ระกอบการมี โ อกาสเลื อ กสิ น ค้ า จาก ตัวแทนจำหน่ายที่มีคุณภาพ มีการดูแลดี มีบริการหลังการขาย งานที่ออกมาจึงจะมี คุณภาพและทำงานอย่างสบายใจ
ยุค Plug & Print อิงค์เจ็ท จึงโตต่อ
52
คุณสมบัติ ไกรพัฒนพงศ์ : มืออาชีพ (อีกคน) ที่มั่นใจว่า Inkjet Never Die “ผมยอมรับว่า งานของ LED ที่เป็น Digital Signage เข้ามามีผลต่อการพิมพ์ อิงค์เจ็คอยู่บ้างราวสัก 10% แต่ราคาที่ยังสูง ทำให้ลูกค้ายังมีทางเลือกอยู่บ้าง และผมคิด ว่า น่าจะเป็นการผสมผสานร่วมงานกัน ระหว่างทั้ง LED และงานพิมพ์อิงค์เจ็คครับ” คุณสมบัติ เชื่อในเรื่อง การร่วมงานกันเป็นเครือข่าย เขาให้ความสำคัญกับคู่ค้า ซึ่ง เป็นผู้แทนจำหน่าย เพราะเป็นช่องทางที่เข้าถึงผู้บริโภคและเก็บเกี่ยวความต้องการของ ลูกค้าได้อย่างใกล้ชิด เขายกตัวอย่าง คู่ค้าที่ร่วมงานกันมาเกินกว่า 5 ปี คือ เทคโนโลยี 2004 เขาเล่าต่อว่า “คุณสุมาลี ผู้บริหารของเทคโนฯ เดินมาถูกทาง สร้างเครือข่ายได้ แข็งแรง มีบริการดี ลูกค้าที่ซื้อสินค้าของผมไป ก็ยืนยันกลับมาแบบนี้ ผมสบายใจที่มีคู่ค้า เข้มแข็ง และทางบริษัทเองก็มั่นใจกับการวิจัย ที่ลงทุนเรื่องกาว สำหรับสติกเกอร์ของเอ เวอร์รี่ จึงกล้ารับประกัน 5 ปี” เขาทิ้งท้ายว่า เวลาเดินทางผ่านป้ายกล่องไฟที่เป็นสินค้าของตัวเอง อย่างป้ายกล่อง ไฟของธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด(มหาชน) ธนาคารทหารไทย จำกัด(มหาชน) ก็จะ รู้สึกปลื้มใจทุกครั้งเลยล่ะ
Cover Story คุณนันทนา เอกวิวัฒนะกุล ผู้จัดการ ฝ่ า ยขาย ผลิ ต ภั ณฑ์ เครื่ อ งพิ ม พ์ ไซด์ เทค กราฟฟิกโซลูชั่น บริษัท ฮิวเลตต์ - แพค การ์ด (ประเทศไทย) จำกัด เธอเล่าภาพ รวมของงานต้ น น้ ำ ของธุ ร กิ จ อิ ง ค์ เ จ็ ท เพราะค่ายนี้ คือผู้ขายเครื่องพิมพ์ “ในการพยากรณ์การเติบโตของตลาด เครื่องพิมพ์ระบบดิจิตอลในโซนทวีปเอเชีย ระหว่างปี 2551-56 เติบโตเฉลี่ย ราวปีละ 19% ลูกค้าเริ่มเข้าใจเรื่องการเลือกเครื่อง พิมพ์ราคาถูกว่า อาจมีความเสี่ยง เรื่อง คุ ณ ภาพ และหั นกลั บ มาเลื อ กเครื่ อ งที่ มี ราคาสมเหตุ สมผล งานพิมพ์อิงค์เจ็ท มีผลโดยตรงต่อยอด ขายเครื่ อ งพิ ม พ์ ข องเรา แม้ จ ะมี สื่ อ ประเภทงาน LED เข้ า มาในตลาด ซึ่ ง สามารถทดแทนกันได้ก็ตาม ดิฉันมองว่า ทั้งสองทางเลือก ใช้ร่วมงานกันได้ลงตัว ผสมผสานระหว่าง LED และงานอิงค์เจ็ท งานจาก LED เหมาะกับงานโฆษณา ประเภทมีภาพเคลื่อนไหว ดูตื่นตา ตื่นใจ แต่งานการตอกย้ำแบรนด์ ยังต้องใช้การ เตือนด้วยภาพนิ่งๆ สร้างความจดจำสู่ส่วน ลึกของการรับรู้ จากยอดขาย ดิ ฉั น ประเมิ น ได้ ว่ า เครื่องพิมพ์ประเภท Indoor ได้รับความ นิยมมากกว่า Outdoor แต่เทคโนโลยียุคนี้ เครื่ อ งพิ ม พ์ ส ามารถพิ ม พ์ ง านได้ ทั้ ง สอง แบบ ขึ้นอยู่กับการเลือกวัสดุที่ใช้งาน ส่วน ขนาดที่นิยมใช้งานกัน คือ ขนาดหน้ากว้าง 2.6 เมตรและ 3.2 เมตร
นิ่ง ทิ้งไว้ด้วย ความทรงจำ
54
คุณนันทนา เอกวิวัฒนะกุล : Inkjet ยังโตได้ต่อ โดยมีทิศทางที่เป็ฯมตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นแต้มต่อ งานบริการหลังการขาย ก็เป็นปัจจัยสำคัญ ที่จะให้ลูกค้าตัดสินใจ เครื่องพิมพ์ของ บริษัท ผลิตจากประเทศอิสราเอลและสเปน นับเป็นสุดยอดของงานพิมพ์ การดูแลการใช้ งานให้กับลูกค้า จึงต้องใกล้ชิด แบ่งปันข้อมูลทางการตลาด การบริหารด้าน Color Management และทีมวิศวกรสนับสนุน ระบบถูกเซ็ทให้มีทีมดูแล ลูกค้าเป็น Indirect หมายถึงเรามีตัวแทนจำหน่าย เพียง 2 ราย ในประเทศไทย คือ บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด และบริษัท บริษัท แมน แฟโรสตัล (ไทยแลนด์) จำกัด แนวโน้มของเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท คือการพัฒนาความเร็ว วันนี้เราพิมพ์ได้ราว 500 ตารางเมตรต่อ 1 ชั่วโมง ลูกเล่นทำให้พิมพ์เร็วกว่านี้ คงไม่มากไปกว่านี้แล้ว พัฒนาการ ก้าวต่อไป เป็นการสร้างงานพิมพ์ประเภทเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น การมีใบรับรอง หมึกพิมพ์ ที่ไร้มลพิษ นอกจากนี้เป็นการพิมพ์ลงบนอีกหลายวัสดุที่ชอบๆ ไม่เพียงแต่งานโฆษณา เช่น กระเป๋า วอลเปเปอร์ พีวีซี โต๊ะไม้ เป็นต้น”
Cover Story การรับช่วงต่อธุรกิจจากรุ่นบิดา จาก วัยของธุรกิจปีที่ 26 ของบริษัท เบรสเทรด พรีซิชั่น จำกัดของคนหนุ่มอย่าง คุณกมล สิริชัน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด จึงมี ช่องทางอีกมากที่เขามองเห็นโลกแห่งการ เปลี่ยนแปลงและเส้นทางของธุรกิจที่ควร จะเดินทางไป ค่ายนี้จึงมีการเตรียมพร้อม มาแล้วกว่า 2-3 ปี ที่ผ่านมา “เบรสเทรด” เป็นผู้นำเข้า เป็นตัวแทน จำหน่ายสินค้าหลากหลายในธุรกิจสื่อนอก บ้าน อย่างเครื่องพิมพ์ หมึก ไวนิล สติก เกอร์ และวัสดุอุปกรณ์ต่างๆ จึงนับเป็น ผู้นำเสนอเครื่องไม้ เครื่องมือในการนำไป ทำธุรกิจ ให้กับผู้ประกอบการร้านเล็ก ร้าน น้อย ร้านป้าย ร้านหน้าบ้าน ในบ้าน หรือ อาจเป็นผู้บริโภค ที่นำไปใช้งานได้เอง “พูดถึงตลาดโดยรวมของธุรกิจอิงค์เจ็ท ผมคิดว่าโตขึ้น เพราะเม็ดเงินโดยรวมของ ตลาดงานโฆษณาเติ บ โตขึ้ น หมายถึ ง โต ตามกัน เป็นเรื่องปกติครับ แต่หากจะมาพิจารณาตามกลุ่ม ที่ซอย ย่อยลงมา เราจะเห็นว่าแบ่งออกเป็นกลุ่มๆ เช่น กลุ่มอิงค์เจ็ทงานป้ายโฆษณา อาจมี การทดแทนด้วย LED ได้ สัดส่วนการใช้ งานอาจลดลงแต่เม็ดเงินที่ขยายตัว ทำให้ ตัวเลขมูลค่าอาจไม่ลดลงนัก กลุ่มงานพิมพ์เพื่อใช้งานจำนวนไม่มาก เราเรียกว่าแบบ Short Run ผมคิดว่าจะ เข้าไปกลืนตลาดงานซิลล์สกรีนและงาน ออฟเซ็ท ผู้บริโภคเลือกได้ เลือกใช้งานใน ปริมาณที่ต้องการ ไม่จำเป็นต้องพิมพ์คราว ละมากๆ การพิมพ์เพื่อการค้า ก็สะดวก รวดเร็ว ส่วนตัวผม ยังมั่นใจว่างานอิงค์เจ็ท ยัง โตไปต่อ ไม่ตายหรอกครับ เทคโนโลยีดิ้น ได้ ขึ้นกับว่าเราจะดัดแปลงนำไปใช้ได้ยังไง ทำงานกั น ได้ อี ก เยอะ ตลาดนี้ ใหญ่ ม าก เก็บกันไม่หมดง่ายๆ เส้นทางที่ผมมองไว้เป็นการเดินเข้าไป ยั ง ภาคอุ ต สาหกรรม เช่ น การทำของ ชำร่วย งานตกแต่งบ้าน งานสนุก ไม่กังวล เลยครับ”
อิงค์เจ็ท.. งานสนุก
คุณกมล สิริชัน : คนหนุ่มอย่างเขาทำงาน Inkjet ได้สนุกทุกอารมณ์
55
Cover Story คุ ณ สั นติ เลิ ศ หั ต ถศิ ล ป์ กรรมการผู้ จัดการ บริษัท โฟร์อาร์ต (1994) จำกัด เป็ น หนึ่ ง ในกู รู ต ำนาน ด้ า นงานป้ า ยบิ ล บอร์ด วันนี้มีลูกหลานมาช่วยดูแลงานไป บ้างแล้ว หน้าที่หลักของวันทำงานของเขา เ ป็ น ก า ร ท ำ ห น้ า ที่ พี่ เ ลี้ ย ง แ ล ะ ใ ช้ ประสบการณ์ตรงมาแนะนำ ชี้แนะคนรุ่น หลัง ให้ทำงานอย่างมั่นใจ จากหน้าประวัติศาสตร์พบว่า ค่ายนี้ เป็นรายแรกของประเทศไทย หรืออาจจะ เรี ย กได้ น่ า จะว่ า เป็ น รายแรกของทวี ป เอเชีย ก็ว่าได้ ในการนำเข้าเครื่องพิมพ์ อิงค์เจ็ทเข้ามาใช้งาน หลังจากการเปิดตัว เครื่องพิมพ์ยี่ห้อ Vutex นี้ ที่สหรัฐอเมริกา มูลค่าเกือบ 20 ล้านบาท เมื่อปี 2536 “ตอนนั้นผมต้องบินไปดูงานอยู่หลาย ประเทศ จนที่สุดก็ตัดสินใจซื้อ ด้วยเหตุผล 3 ข้อ คือเพื่อทดแทนแรงงานช่างเขียน ที่ ทำงานช้ า กว่ า ความต้ อ งการของลู ก ค้ า กว่ า จะเขี ย นเสร็ จ สั ก ป้ า ย ต้ อ งใช้ เวลา เกือบสองเดือน ผมไม่มีสิทธิ์ไปเร่งงานด้วย นะ ศิลปินต้องการงานเนี๊ยบ เข้าใจได้ แต่ ลูกค้ารอไม่ได้ เหตุผลที่สอง คือ ผมอยาก ให้ ป้ า ยบิ ล บอร์ ด มี ค วามสวยงาม สี ส วย พิ ม พ์ อ อกมาพอขึ้ น ป้ า ยแล้ ว คนเห็ นก็ ช ม อีกเหตุผล คือ การตอบโจทย์ลูกค้าที่เข้ามา มาก จนเราทำงานไม่ทัน งานล้นมือ จน ลูกค้าทะเลาะกัน เพราะต้องแซงคิวกัน แต่วันนี้ผมยอมรับครับว่า เทคโนโลยี มาเร็ ว งานอิ ง ค์ เ จ็ ท กลายเป็ น งาน เอนกประสงค์ที่ใช้งานได้มาก ตามความ ต้องการของผู้ใช้ คิดไปเถอะขยันคิดก็มี ของแปลกใหม่ ขายไอเดียกันได้ เป็นการ
ใช้อิงค์เจ็ท เป็นจุดขาย
56
คุณสันติ เลิศหัตถศิลป์ : คนนี้แหละที่นำเข้าเครื่องพิมพ์ Inkjet เครื่องแรกของไทยเมื่อปี 2536 เริ่มด้านงานขาย เป็น Selling Point ที่ดีมาก ตกแต่งสถานที่ บรรจุภัณฑ์ ใช้กับของใกล้ ตัวได้หมด ส่วนงานด้าน LED ผมคิดว่าเป็นอีกมุม ของการใช้งาน บางเรื่องเข้ามาทดแทนงาน อิงค์เจ็ทได้ แต่อีกหลายงานทดแทนกันไม่ได้ เรื่องบางเรื่องเราใช้งานแบบสามัญ พื้นๆ เพียงพอ ความหวือหวามาเร็วไปเร็ว สุดท้ายคนเราก็ร้องเรียกหาของธรรมดาๆ ได้เหมือน กันนะครับ” คุณสันติ บอกว่า เครื่องแรกของเขา เครื่องนั้นถูกยกเข้าไปเก็บไว้ในพิพิธภัณฑ์แห่ง ความทรงจำที่ออฟฟิศแล้ว ส่วนการใช้งานในวันนี้เป็นเครื่องพิมพ์จำนวน 3 เครื่องที่ เหมาะกับการใช้งานตามทันสมัยนิยมของเทคโนโลยี ที่ไม่น้อยไปกว่าเพื่อนร่วมธุรกิจ เพราะแนวคิดของผู้บริหารท่านนี้ก้าวหน้ามาแล้วเมื่อกว่ายี่สิบปีก่อน วันนี้จึงไม่แตกต่างที่ จะตกเทรนด์อย่างแน่นอน….
Cover Story คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ ประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท พูดถึง ประเด็นคำถามร้อนๆ ว่า ธุรกิจการพิมพ์อิงค์เจ็ท จะเดินทางไปได้ นานเพียงใด จะถึงทางตันหรือไม่ ในฐานะของทั้งประธานชมรมฯ องค์กรวิชาชีพและในฐานะผู้ประกอบการ ที่อยู่ในวงการนี้มากว่า สิบปี “ผมคิ ด ว่ า งานพิ ม พ์ อิ ง ค์ เจ็ ท มี ค วามโดดเด่ น คู่ กั บ ป้ า ยบิ ล บอร์ดขนาดใหญ่ มองไกลชัด ราคาถูกกว่าจอ LED เมื่อเทียบกัน ด้านขนาด จอ LED จะถนั ด จะเหมาะกั บ งานประเภท Indoor กั บ บริเวณผู้คนพลุกพล่าน คนหยุดใช้เวลากับป้ายนั้นๆ อย่างบริเวณ สี่แยกไฟแดง ในห้างสรรพสินค้า งานอิงค์เจ็ท อาจใช้ควบคู่กับงานดิจิตอลได้ แต่น่าจะเป็นคู่ แข่งโดยตรงกับงานด้านพิมพ์ซิลสกรีนมากกว่า เพราะเป็นการ พิมพ์งานเพียงชิ้นเดียวก็สามารถทำได้ อย่างงานติดสติกเกอร์ รถเมล์เพียงหนึ่งคันก็หาได้ ไม่ต้องพิมพ์จำนวนมากๆ จึงจะคุ้มทุน สงครามราคาของอิ ง ค์ เจ็ ท ส่ ง ผลให้ ห ลายรายต้ อ งเปลี่ ย น อาชีพ หรือมองหางานอื่นมาเสริม ผมเองยังต้องหนีขึ้นไปหางาน ระดับพรีเมี่ยม ที่ทำให้ลูกค้าวางใจเรื่องคุณภาพและความเร็วเรื่อง งานบริการ สิ่งที่ผู้ประกอบการอิงค์เจ็ท ต้องปรับตัว คือ การขยับขยาย ออกไปยังงานประเภทอื่นๆ ในอีกหลายวงการซึ่งเทคโนโยลี เอื้อ อำนวยให้ทำได้ เช่น งานตกแต่งภายใน - กรอบรูป วอลเปเปอร์ กระจก โต๊ะ เก้าอี้ ผ้าม่าน ปลอกหมอน งานแฟชั่น - เสื้อผ้า อื่นๆ อีกมากมายจริงๆ ครับ ขึ้นอยู่กับไอเดีย ที่เป็นงานพิมพ์ชิ้น เดียวในโลก ก็ทำได้ ฝีมือคนไทยได้รับการยอมรับ เรื่องคุณภาพงานพิมพ์มากครับ อย่างงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ที่สวนสนุกยูนิเวอร์แซล ประเทศสิงคโปร์ ก็ เป็ น ผลงานที ม งานของบริ ษั ท ผม ลู ก ค้ า ฝรั่ ง ต้ อ งบิ น มาดู ง าน ตรวจงานเอง จนผ่านการยอมรับ น่าภูมิใจนะครับ การปรับตัวของผู้ประกอบการ งานอิงค์เจ็ท สำหรับวันนี้และ รองรับอนาคตของตลาดการค้าเสรีอาเซียน คือ การเลือกเครื่อง พิมพ์คุณภาพดี อย่าคำนึงเฉพาะราคาถูก เพราะไม่คุ้มกับค่าซ่อม บำรุง ดูแลและหมึกที่ไม่มีมาตรฐาน เลอะเทอะ รวมทั้งการรวมกลุ่มกัน สร้างฐานอำนาจต่อรอง ในฐานะผู้ ประกอบการที่มีคุณธรรม และเป็นการสร้างภาพพจน์อันดีต่อ สังคมส่วนรวมครับ”
อิงค์เจ็ท ขยายไปยังงานอื่นๆ ได้
คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ : มั่นใจกับงาน Inkjet ฝีมือคนไทย
57
Cover Story Cover Story Executive Summary
ทุกธุรกิจย่อมมีการเปลี่ยนแปลง มีพัฒนาการ มีขึ้น มีลง ในรอบเกือบยี่สิบปี เป็น “ขาขึ้น” ของธุรกิจอิงค์เจ็ท กลายเป็น “ขุมทอง” ที่เปิดกันขึ้นมากมาย จากการเย้ายวนของราคาต่อตาราง เมตรกว่าสามพันบาท ก็ไหลรูดเรื่อยมา ความต่างของราคา ย่อมเกิดจากความต่างของประเภทวัสดุ ที่แยกแยะสินค้าออกเป็นหลาย ชั้น พรีเมี่ยม กลางและแบบใช้เพียงครั้งคราว วันนี้… ราคางานพิมพ์ของอิงค์เจ็ท น่าจะวิ่งอยู่ในระดับตั้งแต่ 600-1,500.- บาท เป็นราคาที่ รับกันได้ เมื่อโลกดิจิตอลเคลื่อนตัวเข้ามา อย่างรวดเร็ว วัสดุเกือบทุกอย่างมักเป็นสีสัน เคลื่อนไหวได้ รวดเร็วทันใจ คิด.. มี…มา… ได้เพียงดีดนิ้ว การเป็นภาพนิ่งของงานพิมพ์อิงค์เจ็ท เพื่องานโฆษณา ทั้งในและนอกสถานที่ จึงถูกตั้งคำถาม ว่า ถึงคราวต้องม้วนเสื่อ ถูกกลืนหายไปกับกระแสพัดพาของดิจิตอล หรือไม่ ทุกธุรกิจย่อมมีการเปลี่ยนแปลง มีพัฒนาการ...ธุรกิจอิงค์เจ็ท ก็ เช่นกัน… ผู้ประกอบการด้านเครื่องพิมพ์ ปรับเทคนิคการพิมพ์ล่วงหน้า ให้กลายเป็นเครื่องพิมพ์ที่ ลงมือพิมพ์ได้ทุกพื้นผิว ไม่เพียงแต่พิมพ์งานโฆษณาเท่านั้น เพราะยังพิมพ์ลงบน เสื้อผ้า และ อื่นๆ สิ่งที่เป็นตัวเสริมจุดขาย คือ ความเร็วในการพิมพ์ หน้ากว้าง หมึกพิมพ์ที่ไร้มลภาวะ เป็น มิตรกับสิ่งแวดล้อม ทีมดูแล ซ่อมบำรุง ตลาดเครื่องพิมพ์จึงยังเติบโต ผู้ประกอบการงานพิมพ์ ไม่เพียงแต่รับออร์เดอร์งานพิมพ์ แต่พวกเขาต้องมีไอเดียแปลกใหม่ นำเสนอเข้าสู่ตลาดด้วย เพื่อสร้างตลาดใหม่ เช่น งานตกแต่งภายในเดินไปพร้อมกับการเติบโต ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ งานพิมพ์เสื้อผ้าวิ่งปลิวไปพร้อมกับแฟชั่นไม่รู้จบ ผู้บริโภคเป็นทางเลือก ที่สร้างสุข เติมความพอใจกับงานที่พวกเขาเลือกได้ มีทางเลือกมาก ขึ้น ผลิตภัณฑ์หนึ่ง ผลิตภัณฑ์ใด ย่อมมีชีวิตวัฏจักรหมุนวน เป็นวงรอบ เหมือนลูกคลื่นที่วิ่งล้อไปตาม ระลอกคลื่น เกิด-โต-นิ่ง-ถดถอย-ดำดิ่ง แล้วกลับไปเกิดใหม่ เป็นวงล้อเช่นนี้ร่ำไป การปรับตัวร่วมสมัยของงานพิมพ์และธุรกิจอิงค์เจ็ททั้งผอง คือการผสมกลมเกลียว กลืนไป กับโลกดิจิตอล ซึมเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันแบบชิกและชิล เสน่ห์ของงานอิงค์เจ็ท ยังมีมุมที่สัมผัสได้ บางมุมของโลกดิจิตอล เป็นโลกเสมือนจริง อ่อน ไหวด้านจิตวิญญาณ การออกมายืนเคียงข้างกันจึงเป็นการเติมเต็มให้สมบูรณและสมดุลอยู่ในที งานเล็ก งานน้อย งานตามความต้องการเฉพาะตัวบุคคล ตัวร้านค้า - ธุรกิจ ที่ต้องมีเอกลักษณ์ เป็นอาวุธทางการตลาดที่แหลมคม เสริมการตลาดที่กลายเป็นการแบ่งกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ซอย ย่อยเล็กลงแบบตรงเป้า - Segmentation จึงเป็นมุมน่ามองลงลึกของงานอิงค์เจ็ทได้ บรรทัดของการบอกกล่าว ระบุว่า ทุกธุรกิจไม่มีวันตาย หากมีการปรับตัว แม้จะกังวลว่าโลก ดิจิตอลมาเร็ว แรงแซงความนิยม แต่อย่างน้อยอิงค์เจ็ทยังมีพื้นที่เดิน วิ่ง มีชีวิตอยู่มากกว่าห้าปี ขึ้นไปนับจากวันนี้...
เมื่อดิ้น ย่อมไม่มีวันตาย
58
คุณกรัณย์พล อัศวสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมโฟนี่ คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน): SYMC เทคโนโลยีเปลี่ยนโลก ….โลกเปลี่ยนเพราะเทคโนโลยี วลีที่มีความสำคัญและมีความหมายต่อชาวโลก คือ คำว่า “เทคโนโลยี” การสื่อสารเดินทางมาพร้อมกับความรวดเร็วของเทคโนโยลี เพียงพริบตาเดียว ทุก อย่างมาอยู่ในสายตาทันใด เพียงนั่งหน้าจอทุกอย่างก็เสิร์ฟถึงที่ ว่ากันว่า นับจากนี้ไป จะมีจอสี่เหลี่ยมที่มีอิทธิพลต่อเรามาก ถึงมากที่สุด คือ จอ คอมพิวเตอร์ จอทีวีและจอมือถือ นั่นหมายความว่าทุกอย่าง อาจจะจัดชุดมาร่วมรวม อยู่ในจอเดียวกันได้ โดยเฉพาะจอมือถือ มีการพัฒนาไปรออนาคตกันแล้ว
“ดนตรีแห่งเทคโนโลยี”
60
จุดเชื่อมโลก “ผมมองเห็นโอกาส ที่เมืองไทยกำลัง จะเดินตามแนวทางของอีกหลายประเทศ ทั่วโลก เรื่องการสื่อสารผ่านโครงข่ายใย แก้วนำแสง โดยเฉพาะเรื่องการตลาด ที่ ต้ อ งแข่ ง ขั นกั นด้ ว ยความเร็ ว ด้ ว ยงาน บริการที่ถึงตัวลูกค้า บนฐานข้อมูลที่มีการ บริหารจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ จึงตั้ง บริษัทนี้ขึ้นมารองรับ เมื่อปี 2548 และ คิ ด ไม่ ผิ ด ที่ เ ลื อ กทางเดิ นของธุ ร กิ จ นี้ ใน เวลาที่กำลังเป็นช่วงขาขึ้นในการเติบโต ขอธุ ร กิ จ นี้ พ อดี ค รั บ ” คุ ณ กรั ณ ย์ พ ล อั ศ วสุ ว รรณ กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท ซิมโฟนี่ คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน): SYMC เล่าแนวคิดของเขา ที่ผันตัวเอง ออกมาเป็ น ผู้ ก่ อ ตั้ ง บริ ษั ท หลั ง จาก ท ำ ห น้ า ที่ เป็ น มื อ อ า ชี พ เ ก็ บ เ กี่ ย ว ประสบการณ์ จนแน่ ใ จว่ า มุ ม มองของ ตัวเองนั้น จะสัมฤทธิ์ผลเข้าฉมังมาก SYMC เป็นธุรกิจให้บริการโครงข่าย สายเคเบิ้ลใยแก้วนำแสง แบบครบวงจร เทียบได้กับการตัดถนนขนาดมากกว่า 20 เลน ให้ ร ถยนต์ วิ่ ง กั น อย่ า งฉิ ว ด้ ว ยวั ส ดุ อุปกรณ์สายเคเบิลใยแก้ว จากบริษัท เอ ชบี ซี เทเลคอม จำกั ด ประเทศญี่ ปุ่ น แล้วนำมาเกาะเกี่ยวสายจากการอนุญาต, การได้รับสิทธิจากหลายหน่วยงาน เช่น การไฟฟ้ า นครหลวง กรุ ง เทพมหานคร และ บริษัท ระบบขนส่งมวลชนกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) ลูกค้าหลักๆ อาทิ อาคารสูง กว่า 50 แห่ ง ส่ ว นใหญ่ เ ป็ น อาคารสำนั ก งาน นิ ค ม อุ ต ส า ห ก ร ร ม ร า ว 1 0 แ ห่ ง ผู้ ป ระกอบการธุ ร กิ จ เคเบิ ล ที วี กว่ า 90 แห่ ง และกลุ่ ม ลู ก ค้ า ประเภทที่อยู่อาศัย ด้วยการใช้ใบอนุญาตจากคณะกรรมการ กิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และ กิ จ การโทรคมนาคมแห่ ง ชาติ (กสทช.) เป็นเวลา 15 ปี ตั้งแต่ปี 2549 - 2564
สมองกลที่สั่งงาน ส่งงานได้ในพริบตา ข้อมูลข่าวสาร จึงถูกส่งจากต้นทางไปสู่ปลายทาง เป็นการส่ง กระจายทั้งข้อมูลภาพและเสียง ด้วยคุณภาพที่คมชัด มีความ สะดวก ทำให้โลกใบนี้แสนง่ายกับการใช้ชีวิตบนโลกยุคดิจิตอล เป็นกระแสการเติบโตของธุรกิจกลุ่มนี้ ซึ่งเคยเกิดขึ้นแล้วใน ตลาดสหรัฐอเมริกา เมื่อราว 15 ปีก่อนที่ผ่านมา นับเป็นบริษัท, กิ จ การเกิ ด ใหม่ ที่ โตพรวดพลาด ทำเงิ น มหาศาลและเข้ า จด ทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์, เปิดทางให้ผู้สนใจเข้าเป็นเจ้าของได้ “หลายคนสงสั ย มั ก ชอบถามผมว่ า บริ ษั ท นี้ ท ำอะไร ขาย เครื่องดนตรีด้วยไหม มีที่มาว่า ธุรกิจสื่อสารที่เราเห็นกัน ยังตั้ง ชื่ออะไรที่ฟังดูเท่ห์ๆได้ อย่าง ชื่อผลไม้ แอปเปิ้ล อย่างนี้ แรกๆ บริ ษั ท นี้ ใช้ ชื่ อ ว่ า ไวโอลิน พอตอนหลังขยายตัวขึ้นมาก ผมจึ ง เปลี่ยนเป็น ซิมโฟนี่ ให้กลายเป็นวงดนตรี เล่นกันทั้งวง ด้วยโน๊ต ตั ว เดี ย วกั น ” ผู้ บ ริ ห ารอารมณ์ ดี อธิ บ ายความเมื่ อ มี ลู ก ค้ า ถาม ทำให้มีเรื่องชวนกันคุย ได้เล่า ได้เปิดทางทำความรู้จักกันมากขึ้น เมื่อทุกอย่างสะดวก รวดเร็ว สิ่งเหล่านี้มาพร้อมกับการต้องมี ระบบป้องกันที่ยอดเยี่ยม ในการรักษาความลับของระบบฐาน ข้อมูลไว้อย่างรอบครอบเช่นกัน ทีมวิศวกรรมต้องทำงานหนัก กับการคิด วางแผนล่วงหน้าให้ลูกค้า เพราะการแข่งขันทางการ ค้ารุนแรงขึ้น “เรื่องนี้เราตระหนักดีครับว่า ความลับของลูกค้า เป็นอันดับ หนึ่งของการทำธุรกิจในยุคนี้ ระบบของเราวางแผนรองรับเรื่องนี้ ไว้ จนเป็นที่พอใจของลูกค้า และเปิดโอกาสให้ลูกค้า เข้ามาเยี่ยม ชมระบบ ที่บริษัทได้อยู่เสมอ รวมทั้งระบบการป้องกันอุบัติเหตุ ต่างๆไว้พร้อม เช่น การเกิดไฟไหม้อาคาร น้ำท่วม หรืออื่นใด ที่ จะทำให้ลูกค้า ใช้งานได้อย่างมีเสถียรภาพ สม่ำเสมอ” ยุคดิจิตอล จึงทำให้ชีวิตของผู้คนสะดวกสบาย ผ่านระบบที่มี การเตรี ย มการรองรั บ โดยเฉพาะธุ ร กิ จ เคเบิ ล ที วี นั บ พั นช่ อ ง ที่กำลังได้รับความนิยม และพบว่า SYMC กำลังจะมีบริการเชื่อมต่อระบบไปยังต่าง ประเทศ เป็นการลดการพึ่งพิงการใช้บริการจากบริษัทข้ามชาติ และเป็นการสร้างรายได้ ได้ในเวลาเดียวกัน เป็นเรื่องปกติไปเสียแล้วที่ การทำธุรกิจในยุคนี้ เรามักจะพบ ว่า มีผู้บิหารวัยหนุ่มสาว ลุกขึ้นมาทำธุรกิจ เกาะติดกระแส และ
สามารถทำเงินได้อย่างรวดเร็ว ผิดกับคนรุ่นพ่อแม่ ที่ทำธุรกิจ ด้วยการสร้างโรงงานผลิตสินค้า แต่พวกเขาเป็นงานบริการที่ เสิร์ฟข้อมูลข่าวสาร ความบันเทิงสู่ผู้บริโภค ในยุคดิจิตอล การตลาดของทุกสินค้า ยังต้องใช้อารมณ์เป็นเกณฑ์ในการ ตัดสิน โน้มน้าวจิตใจของพวกเขา เมื่อเทคโนโลยีเปลี่ยนโลก ...โลกเปลี่ยนเพราะเทคโนโลยี ผู้คน ย่อมเปลี่ยนพฤติกรรม โลกใบนี้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป…
คุณกรัณย์พล อัศวสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมโฟนี่ คอมมูนิเคชั่น จำกัด(มหาชน): SYMC วิศวกรรมศาสตร์บัณฑิต สาขาวิศวกรรมไฟฟ้า (เกียรตินิยม อันดับ 2) มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ DCP 129/2010 EDP 7/2010 61
“งานชิ้นเดียว”
คุณอรรถาเศรษฐ์ ศุภกุลจักรพัชร CEO Creative Printing Enterprise Co.,Ltd.
62
การปรับตัว เปลี่ยนแนวคิดรองรับการทำงานใน ยุคนี้ เป็นไปได้ทุกองศาของความคิดและมักจะนำพา ไปสู่หนทางแห่งความเป็นจริง ทำได้จริง จากการทำงานของคนรุ่นพ่อ มาถึงรุ่นลูก สาย สัมพันธ์เก่าก่อนนำออกมาใช้ได้อย่างเข้มแข็ง และ การเริ่มมิติใหม่กับลูกค้า กับสินค้าที่เหมาะกับยุค จึง เป็นเรื่องที่ไม่ไกลเกินกว่าที่จะลงมือทำได้ คุณอรรถาเศรษฐ์ ศุภกุลจักรพัชร เคยมาปรากฏ ตัว บอกแนวคิดในการทำงานของยุคของเขา ที่รับ งานต่อจากงานของบิดามาแล้ว เมื่อปี 2009 ผ่ า นมาแล้ ว 2 ปี ก ว่ า จึ ง มี โอกาสดี แวะขึ้ น มา เยือนกันใหม่ ด้วยงานใหม่ที่เขาและทีมงานบรรจงมา เล่าให้ฟัง น่าชื่นชมเด็กรุ่นใหม่ ที่มองโอกาสได้ทะลุ “ตลาดอสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ โตได้ ไม่ ห ยุ ด ใครๆ ก็ อยากมีบ้าน โครงสร้างของสังคมไทยเล็กลง บ้านใน เมือง บ้านนอกเมือง บ้านตากอากาศ โรงแรมขนาด เล็ก บูติคบรรยากาศน่ารัก ผมมองเห็นลูกค้ากลุ่มนี้ ซึ่งเป็นผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ เป็นงานสังสรรสนุกๆ ทีม งานก็ ช อบและสนุ ก ในการนำเสนอเอกลั ก ษณ์ ให้ ลูกค้าไปด้วยครับ”
จากธุรกิจพิมพ์สกรีน คาบเกี่ยวมายังการพิมพ์อิงค์เจ็ท และ แตกลงลึกถึงตลาดการตกแต่งบ้าน ตกแต่งโรงแรม ยิ่งทำให้เขา สนุกที่จะคิด ขยันที่จะทำ งานใหม่ ข องเขา เป็ นงานที่ รั บ ทำให้ ลู ก ค้ า เฉพาะราย เป็ น เอกลั ก ษณ์ เป็ นงานพิ ม พ์ ล วดลายต่ า งๆ ลงบนทุ ก พื้ น ผิ ว อาทิ วอลล์เปเปอร์ งานตกแต่งต่างๆ โดยต้องเน้นกระแสหลักจุดขาย ของชาวโลก คือ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ไม่เป็นรอยขีดข่วน ไม่ ลามไฟ กลุ่มลูกค้าหลักของเขา เป็นกลุ่มงานสถาปนิก ผลงานที่สร้าง ความประทั บ ใจให้ ลู ก ค้ า มาแล้ ว เป็ น งานตกแต่ ง โรงแรมที่ เวี ย ดนาม และคอนโดมิ เนี ย มในเมื อ งหลวงของไทย ที่เกิดขึ้น เกือบทุกซอกซอย “ผมเปิดตัวมาได้สักปีเศษๆ แล้วครับ เสียงตอบรับน่าพอใจ และน่าจะเป็นแนวโน้มของงานที่พวกเรากำลังจะเดินไปครับ” ช่ ว งชี วิ ต ของคนยุ ค นี้ ทุ ก อย่ า งรวดเร็ ว เลื อ กได้ แตกกลุ่ ม ความชอบ เป็นกลุ่มเล็ก กลุ่มน้อยที่บ่งบอกตัวเองชัดเจน หาก คุณจะเดินเข้าไปหาพวกเขา ควรต้องศึกษา วิชา “รู้เขา รู้เรา” ให้ถ่องแท้ สินค้ายุคนี้จึงหมดยุค เหลาโหลถูกกว่า เพราะลูกค้า ยอมจ่าย ชิ้นเดียว — แต่เป็นของฉันเพียงคนเดียว ไม่อยากแชร์ ความเป็นเจ้าของกับใครเลย นักการตลาดจึงจับจุดนี้ ให้ทำเงินได้ ไม่ยากเย็น… 63
หลายท่านคุ้นเคยกับคำว่า AEC กันบ่อยหนาหูมากแล้ว ผม เองก็ได้รับเชิญไปบรรยายเกี่ยวกับเรื่อง AEC อยู่บ่อยครั้ง สิ่ง หนึ่งที่พบและรู้สึกตกใจก็คือ ผู้ประกอบการ SME ไทยเข้าใจใน เรื่อง AEC ที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้ากันน้อยมาก วันนี้จึง ถือโอกาสในการทำความเข้าใจกับคุณผู้อ่านในเรื่องนี้กันหน่อย คำนิยามของ AEC ข้อมูลประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน อาเซียน (ASEAN) หรือสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวัน ออกเฉียงใต้ ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2510 สมาชิกเริ่มแรกมี 6 ประเทศ คือ บรูไน ดารุสซาลาม อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และไทย ภายหลังได้มีสมาชิกเพิ่มขึ้นอีก 4 ประเทศ คือ กัมพูชา ลาว พม่ า และเวี ย ดนาม หรื อ ที่ เ รี ย กกั น ว่ า CLMV โดยมี วั ต ถุ ป ระสงค์ เพื่ อ สร้ า งสั นติ ภ าพในภู มิ ภ าคอั นจะนำไปสู่ ค วาม เจริญ ก้าวหน้าทางเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรม และได้มี การรวมกลุ่มเพื่อขยายความร่วมมือและการค้าระหว่างกันให้มาก ยิ่งขึ้น โดยการจัดทำเขตการค้าเสรีอาเซียน (AFTA) เมื่อปี 2535 เป้าหมายสำคัญของการเป็น AEC การที่ อ าเซี ย นจะรวมตั ว เป็ น ประชาคมเศรษฐกิ จ ภายในปี 2558 (ค.ศ. 2015) อาเซียนได้จัดทำแผนงานในเชิงบูรณาการใน ด้านเศรษฐกิจต่างๆ หรือพิมพ์เขียวเพื่อจัดตั้งประชาคมเศรษฐกิจ อาเซียน (AEC Blueprint) โดยมีองค์ประกอบที่สำคัญ 4 เรื่อง ดังนี้ 1. การเป็นตลาดเดียวและฐานการผลิตร่วม -ให้มีการเคลื่อน ย้ายสินค้า บริการ การลงทุน และแรงงานมีฝีมืออย่างเสรี และ การเคลื่อนย้ายเงินทุนอย่างเสรีมากขึ้น 2. การสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันทางเศรษฐกิจ อาเซียน – การสร้างความสามารถในด้านต่างๆ เช่น นโยบาย การแข่งขัน สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา นโยบายภาษี และการ พัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน (การเงิน การขนส่ง และเทคโนโลยี สารสนเทศ) 3. การพัฒนาเศรษฐกิจอย่างเสมอภาค – การรวมกลุ่มทาง เศรษฐกิ จ ของสมาชิ ก และลดช่ อ งว่ า งของระดั บ การพั ฒ นา ระหว่ า งสมาชิ ก เก่ า และใหม่ เช่ น การสนั บ สนุ นการพั ฒ นา SMEs
4. การบูรณาการเข้ากับเศรษฐกิจโลก – การร่วมกลุ่มเข้ากับ ประชาคมโลก โดยเน้นการปรับประสานนโยบายเศรษฐกิจของ อาเซียนกับประเทศภายนอกภูมิภาค เช่น การจัดทำเขตการค้า เสรี และการสร้างเครือข่ายในด้านการผลิต/จำหน่าย เป็นต้น จะเห็นได้ว่า AEC จะทำให้ประเทศทั้ง 10 ประเทศเป็นตลาด การค้าหนึ่งเดียว ที่มีประชากรประมาณ 600 ล้านคน และกำลัง ซื้อ 16 ล้านล้านบาท แน่นอนครับมันเติบโตกว่าการค้าปัจจุบัน ในประเทศไทยเกือบ 10 เท่า สิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2015 ส่งผล กระทบต่อผู้ประกอบการไทย ทั้งในแง่โอกาสและภัยคุกคามใน เวลาเดียวกัน ถ้าหากเราปรับตัวได้ดีการเปิดตัวประชาคมอาเซียน ก็จะเป็นโอกาสของธุรกิจคนไทย เพราะตลาดกว้างใหญ่ขึ้น มี พันธมิตรการค้ามากขึ้น เงื่อนไขกฎระเบียบทางภาษีลดลง ภาค แรงงานมีการเคลื่อนย้ายอย่างเสรีมากขึ้น สิ่งเหล่านี้เป็นโอกาส แต่ถ้าเราไม่ปรับตัวเพื่อเตรียมพร้อม ที่กล่าวมาทั้งหมดข้างต้นจะ กลายเป็นภัยคุกคามทันที ถ้าอยากรู้ว่าผลดีของการรวมตัวกัน ทางการค้าเป็นอย่างไร ลองดูการรวมตัวกันของสหภาพยุโรป (EU) ซึ่งเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งอยู่แล้วก็จะยิ่งผนึกกำลังแข็งแกร่ง ขึ้ น อี ก เพราะประเทศเหล่ า นั้ นจะเข้ า ไปเทคโอเวอร์ หรื อ หา พันธมิตรจากกลุ่มประเทศสมาชิก ใครที่อ่อนแอจะถูกกลืนหาย จากการเทคโอเวอร์ หรือไม่สามารถแข่งขันในตลาดได้ ด้วยความ เก่ ง กว่ า พร้ อ มกว่ า และทุ น มากกว่ า จากประเทศอื่ น แนว เศรษฐกิจอาเซียนเดินตามแบบ EU ซึ่งอาจจะมีการรวมตัวกันที่ หลวมกว่า เพราะค่าสกุลเงินต่างกัน แต่ก็หนีไม่พ้นการแข่งขันใน ตลาดที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งเป็นไปได้ทั้งวิกฤตและโอกาสนั่นเอง!! ภาพเหล่ า นี้ ที่ อ ยากให้ ผู้ ป ระกอบการไทยตระหนั ก และ ทำความเข้าใจ และรองรับการปรับตัวในเวลาไม่เกิน 3 ปีเศษ จากนี้ มันหลีกเลี่ยงไม่ได้นะครับ!.. และที่กล่าวมานี้ คุณต้องลอง ถามตั ว เอง ว่ า คุ ณ พร้ อ มรั บ กั บ AEC แล้ ว หรื อ ยั ง ? (มีต่อภาค สอง... คอยติดตามอ่านฉบับหน้านะครับ)
ประชาคมอาเซี ย น... คุณพร้อมแล้วหรือยัง? (ภาค 1)
64
หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน ผมเชื่อว่าความรับผิดชอบขององค์กรจะยั่ง ยืน ก็ต่อเมื่อสังคมและผู้บริโภคเข้มแข็ง สังคม จะเข้ ม แข็ ง ได้ ผู้ ค นในสั ง คมต้ อ งมี ค วามรั บ ผิ ด ชอบเช่นเดียวกัน เป็นเรื่องที่ต้องผูกโยงกัน ด้วย โซ่แห่งสายใย เพราะนี่คือ มนุษย์กับเส้นบางๆ ของความรั บ ผิ ด ชอบต่ อ สั ง คม โดยบางบริ บ ท ไม่มีข้อบัญญัติทางกฏหมาย มโนสำนึกเท่านั้นที่ จะเป็นตัวผลักดัน ซึ่งแน่นอนครับว่าต้องใช้แรง ขับเคลื่อนมโหฬารในตัวเราเอง เพราะมนต์ด้าน มืดนั้นผุดขึ้นมาง่ายดายกว่าหลายช่วงเท่าตัวนัก การปลูกฝังค่านิยมที่ถูกต้องเป็นภาระของทุกคน โดยเฉพาะ ผู้บริหารประเทศจะต้องให้ความสนใจ, ใส่ใจที่จะสร้างกลไกการ ศึกษา, วัฒนธรรม ตั้งแต่เด็กเล็กทั้งที่โรงเรียน และสังคมรอบตัว เมื่อผมต้องเดินทาง ในภารกิจหน้าที่ไปหลายจุดของประเทศ ไทย และอีกหลายจุดในต่างแดน หลายคำถามที่ผมไม่อยากตอบ หลายคำพู ด ที่ ผ มไม่ อ ยากให้ ห ลุ ด ออกจากลำคอและอี ก หลาย คำถาม ที่ผมเองก็ได้แต่ถามตัวเอง แต่ไม่มีคำตอบให้ตัวเอง (เช่น กัน) ผมพบกับชาวออสเตรเลียในโรงแรมแห่งหนึ่งในต่างประเทศ เขาเล่าว่าเขาเพิ่งกลับมาจากภูเก็ต เมืองไทยสวยมาก เสียแต่ว่ามี ผู้ ห ญิ ง ไทยในภู เ ก็ ต คอยแต่ จ ะเสนอบริ ก ารทางเพศให้ เ ขาอยู่ เสมอๆ ในขณะที่เขาท่องเที่ยวในภูเก็ต เขามองว่านี่เป็นจุดเสื่อม ของศีลธรรมในประเทศอย่างยิ่ง ตลอด 30 ปีที่ผมทำธุรกิจ ผมมีโอกาสเจอเพื่อน เจอคู่ค้าชาว ต่างชาติ พบว่า ผมต้องคอยตอบคำถามเรื่องการบริการทางเพศ ในประเทศไทยว่า... ทำไมจึงพบปะได้มากมายในทุกๆ แห่ง ทุกๆ ที่ นี่คือ... เมืองพุทธ... เมืองไทยกำลังมีสินค้า สำคัญที่ไม่เคยตก
“เมื่อผมต้องตอบคำถาม”
66
สุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง ประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Suthichai Eamcharoenying President, Social Venture Network เทรนด์หรืออย่างไรกันครับ... น่าเศร้าใจจริง ผู้นำประเทศจะรู้สึก อย่ า งไรไหมนะ โดยเฉพาะผู้ น ำหญิ ง คนแรกของประเทศไทย ว่ า เพศหญิ ง เพศเดี ย วกั นกั บ เธอนั้ น เป็ น สิ นค้ า ในทุ ก ฤดู ก าล ให้ต่างชาติเหยียดหยาม จากคำตอบว่าเป็นปัญหาเศรษฐกิจในระยะ ต้ น ๆ ของพวกเธอที่ เ ลื อ กไม่ ไ ด้ จากวั ฏ จั ก ร ความยากจน ไม่มีกิน ไม่ได้เรียนหนังสือ หมด โอกาส ต้ อ งปากกั ด ตี นถี บ หาเลี้ ย งปากท้ อ ง หากเลือกได้ พวกเธอคงไม่ต้องทน แต่... วันนี้ ผมกลับคิดว่า นี่น่าจะเป็นปัญหา ของนิยามของคำว่าคุณค่า, ศักดิ์ศรีและค่านิยม มากกว่า ผู้คนต่างนับถือคนรวย, อยากมีเงิน, อยากฟุ่ ม เฟื อ ย แต่ ไม่ ช อบอดทนทำงานหนั ก และไม่มีวินัย ผู้คนจึงต้องตะเกียก ตะกาย เผลอตัวด้วยวิธีการ ต่างๆ ให้ได้มาซึ่งเงินทอง ซึ่งเชื่อกันว่าจะบันดาลทุกอย่างให้พวก เธอได้ นโยบายประชานิยมมากมายของรัฐบาล ไม่ตอบคำถามเรื่อง การสร้างวัฒนธรรมที่ดี มีค่านิยมที่ถูกต้องซ้ำยังส่งเสริมให้ได้รับ อะไรฟรีๆ โดยที่ไม่ต้องอดทน และมีวินัย แบบนี้ผมไม่อยากคิด ว่า อาจเป็นการส่งเสริมการครั้งนี้ ที่ผมต้องตอบคำถามเพื่อนชาว ต่างชาติก็อาจเป็นได้ ...หรื อ ว่ า รั ฐ บาลคิ ด ว่ า ปล่ อ ยให้ ผู้ ค นในสั ง คมเป็ น แบบนี้น่ะ ดีแล้ว หลอกง่ายดี ... มิใยที่ภาคเอกชนต่างมีความพยายามมี กิจกรรมเพื่อสังคม เพื่อให้พวกเขาลืมตา อ้าปากได้ ด้วยตัวเอง หาเครื่องมือ หาวิชาชีพ ให้ทำกิน อยู่กันในชุมชน มีความสุขอ ย่างยั่งยืน เมื่อรัฐบาลเองนั้น ไม่ได้เป็นต้นแบบที่ส่องนำทาง ประเทศ ชาติย่อมมืดมนต์ ประชาชนเคว้งคว้าง แล้วจะลดช่องว่าง คนจน คนรวย ได้เช่นใด ฤา… ว่าสองมาตรฐานนั้นถูก “มือรวบ” รวม ไปสิ้นแล้ว...
หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน โครงการแนวกิจกรรมเพื่อสังคม หากมีความต่อ เนื่อง จับต้องได้ และส่งไม้ต่อไปได้ ตลอดเส้นทาง คือ จากต้นทางสู่ปลายทาง ก็จะเป็นข้อดีมาก กับผู้ให้ - ผู้ รั บ เพราะไม่ ฉาบฉวย จั บ จด เกาะติ ด กระแส สร้างภาพ สมควรจะได้รับการยกย่องอย่างแท้จริง บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) เป็นผู้ ผลิ ต และจำหน่ า ยเครื่ อ งประดั บ แท้ ก่ อ ตั้ ง มาแล้ ว เกือบ 40 ปี กำลังการผลิต 8 ล้านชิ้นต่อปี ผลิตใน 8 โรงงาน ตั้งอยู่ใน 5 ประเทศ ลั ก ษณะธรรมชาติ ข องธุ ร กิ จ อั ญ มณี ต้ อ งใช้ แรงงานมี ฝี มื อ การนี้ จึ ง เป็ นที่ ม าของการโครงการ กิ จ กรรมเพื่ อ สั ง คม ที่ ต่ อ เนื่ อ งกั น มากว่ า 10 ปี มา แล้ว โครงการนี้ เรียกว่า อาชีวะศึกษาระบบทวิภาคี ระดั บ ปวช. สาขาเครื่ อ งประดั บ อั ญ มณี เยาวชน เหล่านี้ ถูกรับเข้ามาเป็นนักเรียนประจำ หมายถึงมี ที่พักให้ด้วย เป็นสวัสดิการเพราะเป็นเยาวชนวัยตัง แต่ 15 ปี จากต่ า งจั ง หวั ด (โดยเฉพาะจากจั ง หวั ด ภาคเหนือ) หลั ก สู ต รได้ รั บ การกำกั บ ดู แ ลจากหน่ ว ยงานที่ เกี่ยวข้อง น้องๆเรียนวิชาพื้นฐาน และเข้าไปทำงาน จริงในโรงงานของแพรนด้า ได้รับเบี้ยเลี้ยง มีที่พัก หลังจบหลักสูตร มีงานทำทันทีในโรงงานของแพร นด้า นับเป็นเรื่องดีๆที่ผู้ประกอบการลงมาดำเนินการ ลงทุ น สร้ า งพนั ก งาน ตั้ ง แต่ ต้ นน้ ำ เสมื อ นเป็ นการ ช่วยสร้างอาชีพ เปิดลู่ทางในการค้นพบโอกาสและ มองเห็นฝีมือความชอบ ความถนัดของตัวเองได้ไม่ น้อย การสร้าง “คน” มีรูปแบบที่จับต้องได้ ด้วยการ ให้ “โอกาส” อาทิ โอกาสทางการศึกษา โอกาสใน การทำงาน ย่ อ มเป็ น แนวทางที่ ยั่ ง ยื น ด้ ว ยลำแข้ ง และขาของตั ว เอง เป็ น การมอบเครื่ อ งมื อ ทำกิ น ติดตัวไปตลอดชีวิต….
“สร้างอาชีพ สร้างคน”
ช่างฝีมือดีหลายคน มีจุดเริ่มต้นที่นี่
น้องๆเหล่านี้ มีงานทำทันที
67
ขลุก... คลุก อยู ่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่นเสีย ง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่ง ของวงการเพลงเมืองไทย ผมมานึ ก ทบทวนในสิ่ ง ที่ ถู ก กลื น หายไปกั บ กาลเวลา เครื่องเล่นแผ่นเสียงที่ยุคหนึ่งสมัยหนึ่งครองตลาดบันเทิง มีทั้งแบบสเตริโอคอนโซลชุดใหญ่ และแบบกระเป๋าหิ้วพก พาไปไหนต่อไหน ขับเคลื่อนด้วยถ่านไฟฉาย หรือจะเสียบ ปลั๊กต่อไฟบ้านก็ได้ฟังเพลงเพลิดเพลิน คุณป้าคุณยายก็ได้ อาศัยฟังละครวิทยุบ้าง ลิเกบ้าง เพราะสามารถรับวิทยุได้ เช่นกัน ซึ่งต่อมาก็พัฒนาเป็นเครื่องรับวิทยุเทปคาสเซ็ท หลังจากแผ่นเสียงเริ่มเสื่อมความนิยม ยุคของวิทยุเทปคาสเซ็ทนี่แหละครับ กินเวลายาวนาน ทีเดียว บรรดาศิลปินเพลงออกอัลบั้มเป็นเทปคาสเซ็ทแทบ ทั้งนั้น แผ่นเสียงมีประปราย จะแจกจ่ายเป็นหลักก็คือนัก จัดรายการวิทยุ และแผนกแผ่นเสียงตามห้างใหญ่ๆ ที่จำ ได้ ก็ มี เซ็ นทรั ล ชิ ด ลม เซ็ นทรั ล ลาดพร้ า ว แต่ ก็ ยั ง ได้ รั บ ความนิ ย มน้ อ ยกว่ า เทปคาสเซ็ ท ซึ่ ง ทางต้ น สั ง กั ด ทำ จำหน่ า ย แล้ ว ก็ ยั ง มี อ าเฮี ย ทั้ ง หลาย ก็ ก็ อ ปปี้ ข ายอี ก มากมาย รวมทั้งบริการรับจ้างอัดเป็นเพลงๆไป ต่อมาเรา เรียกว่าเทปผี ต้องบอกก่อนว่า ยุคนั้นยังไม่มีซีดีนะครับ ผมผ่านยุคนั้นมา ด้วยความที่เป็นดีเจ เปิดเพลงก็ใช้ แผ่ น เสี ย ง มี เครื่ อ งเล่ นที่ เรี ย กว่ า TURNTABLES โดย แต่ ล ะสถานี วิ ท ยุ จ ะมี 2 เครื่ อ งสำหรั บ ห้ อ งออกอากาศ และเครื่องอื่นก็จะอยู่ตามห้องอัดเสียงประจำสถานีวิทยุ ใช้ผลิตรายการของสถานี อัดสปอตโฆษณา ลงเสียงอ่าน ข่าวต่างๆ วัสดุที่ใช้บันทึกเสียงคือเทปรีลเป็นม้วนกลมๆ
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผู้ดำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_J@yahoo.com เมื่ อ ก่ อ นเวลาที่ จั ด รายการผมหั ว ฟู เป็ น ประจำแหละ ครับ เวลาที่ลูกค้าเปลี่ยนสปอตใหม่ MESSENGER ก็รีบ เอามาให้ เ ปลี่ ย น เพื่ อ ให้ ทั น การออกอากาศ ที ม งาน เอาสปอตร้อยเป็นเบรกใส่ เทปรีลให้ไม่ทัน ต้องมานั่งเปิดสลับทีละตัว เครื่องเทป รีลสองตัวต้องมานั่งใส่เทปวุ่นวายไปหมด มาตอนหลังเปิดสปอตโฆษณาด้วยเทปคาสเซ็ท ก็ค่อย ยังชั่วขึ้น ลักษณะก็เหมือนเทป คาสเซ็ททั่วไปครับ ต่างกันที่ 1 ม้วนมีความยาวหน้าละ 1 นาที พอใส่เครื่องก็กดได้เลย ไม่ต้องมานั่งรอเทปใสต้น ม้วนเหมือนเทปเพลงทั่วๆ ไป ส่วนสารคดี เนื้อเทปก็จะมี ความยาวขึ้นหน้าละ 5 นาทีโดยประมาณ เทปแบบนี้ไม่มีขายตามร้านทั่วไป ต้องสั่งครับ สั่งเป็นลังเลย ผมเคยสั่งมา 2 ลัง ช่วงนั้นรับ งานทำสารคดีส่งต่างจังหวัด ทีแรกก็เช่าห้องอัดเสียงบ้าง ขอพี่ ๆ ที่ ส ถานี ซึ่ ง เราจั ด รายการอยู่ บั นทึ ก ลงเทปรี ล บ้ า ง เพราะเครื่องเล่นเทปรีลแพงมาก ซื้อเองไม่ไหวหรอกครับ พอยุคของเทปคาสเซ็ทเริ่มแพร่หลายได้รับความนิยม หลายๆสถานีวิทยุเริ่มยอมรับคุณภาพการออกอากาศด้วย เทปคาสเซ็ ท ผมจึ ง ต้ อ งสั่ ง เทปคาสเซ็ ท เป็ น ลั ง ๆ เพื่ อ มา ทำงานเองไงครับไม่ยังงั้นขืนเช่าห้องบันทึกเสียงตลอดเวลา รับรองได้กินแกลบแน่นอน ปัจจุบันนี้ เรื่องราวเหล่านี้มันอยู่ในความทรงจำที่ผ่าน กาลเวลามากว่า 20 ปีแล้ว และผมยังถ่ายทอดให้คุณผู้ฟัง รับทราบเป็นระยะๆผ่านหน้าไมค์บ้าง หลังไมค์บ้าง เพราะว่าเดี๋ยวนี้ เราฟังรายการวิทยุผ่านมือถือได้หลาย แบบครั บ แค่ มี APPLICATION ใน I-PHONE หรื อ BLACKBERRY หรือรุ่นอื่นๆ ก็สามารถฟังผ่านสื่อออน ไลน์ ไ ด้ ชั ด เจน เห็ น บรรยากาศการทำงานของดี เจผ่ า น WEBCAM ขอเพลงผ่าน SMS หรือทักทายผ่าน VOICE MAIL ก็ว่ากันไป ตามยุคสมัยที่ระบบไอทีพัฒนาอย่างไม่ หยุดยั้ง และเติบโตอย่างรวดเร็ว ไอ้เรื่องที่จะมาให้ผู้ฟังจินตนาการว่าดีเจหน้าเหมือน ณ เดช หรือเปล่า มันหลอกยากแล้วล่ะครับ แหม! เมื่อก่อน ยังพอกล้อมแกล้ม “พี่คะ เสียงพี่นุ่มจัง หน้าตาพี่เหมือน ใครคะ”... ผมก็อำเล่นๆ “เอ่อ! มีคนบอกว่าพี่หน้าเหมือน แบรด พิทส์ ครับน้อง..” ถ้ า ปั จ จุ บั น น้ อ งคนนี้ ยั ง ฟั ง วิ ท ยุ อ ยู่ แล้ ว เข้ า มาดู WEBCAM ตอนผมจัดรายการอีกครั้ง เธอคงบอกว่า “แบล๊ค พิคส์ มากกว่านะลุง “BLACK PIG ก็คือ หมูดำไงครับท่าน อิ อิ!!.
“กาลเวลา... กลืนบางอย่าง”
68
การประกวดครั้งที่ 1
“รำวงมาตรฐาน ครั้งที่ 4”
ทีมชนะเลิศปี 2551-52 ทีมจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
การประกวดครั้งที่ 2
ทีมชนะเลิศระดับประถมศึกษาปี 2552-53 ทีมโรงเรียนวัดยายร่ม
ทีมชนะเลิศระดับมัธยมศึกษาปี 2552-53 ทีมโรงเรียนลาซาล
ทีมชนะเลิศระดับอุดมศึกษาปี 2552-53 ทีมมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี
70
พรชัย ศรีชัยยงพานิช นายกสโมสรโรตารีปทุมวัน ปี 2554-55 Pornchai Srichaiyongphanich President 2011-12 การประกวดครั ้งที่ 3 ทีมชนะเลิศระดับประถมศึกษาปี 2553-54 ทีมโรงเรียนดิษลี ทีมชนะเลิศระดับมัธยมศึกษาปี 2553-54 ทีมโรงเรียนวัดยายร่ม ศิลปะ วัฒนธรรมไทย คือรากเหง้าของคนในชาตินั้น ไม่ใช่ความเชย เฉิ่ ม น่ า ขั น แต่ คื อ ความภาคภู มิ ใจของคนที่ มี บ รรพบุ รุ ษ มี วั ฒ นธรรม ประจำชาติ การรุกเร้าของสังคมทุนนิยม การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี ทำให้ทุก อย่างรอบตัวเราเปลี่ยนไป แต่สิ่งเดียวที่ยังยึดโยง ความเป็นชนชาตินั้นๆ คือ ศิลปะ วัฒนธรรม ที่บ่งชี้ ความเป็นชาติได้อย่างมั่นคง คณะกรรมการบริหารสโมสรโรตารีปทุมวัน มีดำริ ลงมติให้มีการจัดงาน การประกวดรำวงมาตรฐาน ต่อเนื่องกัน 4 ปี เพื่อให้เป็นริ้วสายขบวน เงื่อน เวลาที่จะสามารถกระตุ้นเตือน มิให้ห่างหายไปจากความทรงจำ ของคนไทย โดยเฉพาะเยาวชนไทย ที่จะมีเวทีในการนำเสนอความสามารถของพวกเขา ให้ ผู้ ใ หญ่ ไ ด้ ชื่ น ชม ตลอดจนพวกเขาจะทำหน้ า ที่ ในการสื บ ทอดศิ ล ป วัฒนธรรม เรื่องรำวงมาตรฐานได้ในภายภาคหน้า การประกวด เริ่มมาแล้ว 3 ครั้ง ตั้งแต่ ปีบริหาร 2551-52, 2552-53 และ 2553-54 จนมาถึงปีนี้ จะเป็นการประกวด ครั้งที่ 4 คณะกรรมการบริหาร มีการกำหนดวันเวลา ในการประกวด คือวัน เสาร์ที่ 07 มกราคม 2555 ติดตามรายละเอียดกันได้ ในลำดับเวลาต่อจากนี้ไป น้องๆ เยาวชน เตรียมตัวกันได้แล้วนะครับ…
ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว
“เตี๋ยวเนื้อ เจ็กเม้ง”
คุณไอซ์ ธีรศานต์ สหัสสพาศน์ เจ้าของร้านหนุ่ม ไฟแรงจริงๆ
72
ชามนี้พาไปชิมของอร่อย ที่เพชรบุรี กันเถอะ ตามมาเร็วววว…… ชื่ อ ร้ า นก็ ส ะดุ ด ตาแล้ ว “เจ็ ก เม้ ง ” แสดงว่าเป็นร้านเก่าแก่ ซึ่งก็จริงตามนั้น เป็นร้านคนจีนที่ทำก๋วยเตี๋ยวเนื้อ เจ้าแรก ของเมืองเพชร เปิดขายมาตั้งแต่ ปี 2499 ผ่านมาสามชั่วคน รุ่นหลาน ลูกของ เพื่อนรัก จึงมอบสิทธิให้ทำทันที เพราะ มั่นใจว่าเด็นรุ่นใหม่ เก่งพอที่จะต่อยอด ความอร่อยได้ หนุ่ ม ไอซ์ - ธี ร ศานต์ สหั ส สพาศน์ คนรุ่นใหม่วัยเพียง 27 จบปริญญาโทสอง ใบทั้งการเงินและเอ็มบีเอ เขาฉลาดพอที่ จะใช้ ค วามรู้ นั้ น มาใช้ กั บ กิ จ การของ ครอบครัว เขากลับบ้านเกิดที่เมืองเพชร เมื่อเกือบหกปีก่อน มาช่วยกิจการน้ำผล ไม้ของครอบครัว แล้วจึงเริ่มมาสร้างแบ รนด์ร้าน “เจ็กเม้ง” เมื่อ 4 ปีก่อน สู ต รดั้ ง เดิ ม ของร้ า นนี้ คื อ เครื่ อ งยา จี น หอมกรุ่ น นำเนื้ อ วั ว ลงไปต้ ม เคี่ ย ว เข้าด้วยกัน ต่างจากร้านอื่นที่มักจะแยก หม้อกัน หากมอง “ก๋วยเตี๋ยว” เป็นผลิตภัณฑ์ เมื่ อ มั่ น ใจในคุ ณ ภาพ ขั้ นต่ อ ไป คื อ การ สร้างแบรนด์ สี่ปีผ่านไป เขามั่นใจว่าแบ รนด์เข้มแข็งพอที่จะขยับขยายได้แล้ว จากร้ า นที่ มี 200 ที่ นั่ ง เปิ ด เจ็ ด โมง เช้า ถึงสองทุ่ม มาเป็ น อี ก ร้ า นที่ ข ยั บ ตั ว เอง ขึ้ น เป็ น ชื่อร้าน “JM Cuisine” ร้านใหม่นี้มี 700 ที่นั่ง ตั้งอยู่ใกล้ด้านที่มีรถรางทางขึ้นเขา วัง เปิด 05.00-17.00 น. เขาบอกว่าเปิด เพื่ อ รั บ นั ก ท่ อ งเที่ ย ว ทั ว ร์ ม าลงนั บ ร้ อ ย เป็นทางผ่านก่อนล่องใต้ ชามแนะนำ เป็ น เส้ น เล็ ก ทุ ก อย่ า ง ถู ก ใจคนรั ก เนื้ อ วั ว ที่ ห ากิ น ยากขึ้ น แล้ ว แต่คนที่ไม่นิยมเนื้อ เขาก็มี หมู ไก่ ไว้รอ ท่าเหมือนกัน เลือกได้ อยากไปนั่งร้านชื่อ สะดุดหู หรืออยากโมเดิร์น อร่อยไม่น้อย ไปกว่ า กั น ผ่ า นเส้ นทางนั้ น แวะไปลอง ฝี มื อ การบริ ห ารงานของหนุ่ ม น้ อ ยคนนี้ ได้…
เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก ศาลหลักเมือง และตัวอุโบสถที่วัดมิ่งเมือง ในตัวเมือง จังหวัดน่าน ดิฉันตั้งใจจะไปเที่ยวจังหวัดน่านมานานแล้ว เพราะได้ยิน กิตติศัพท์เกี่ยวกับความสวยงามของเมืองเล็กๆ มีวัดที่ยังคงศิลป วัฒนธรรมดั้งเดิมของล้านนา ตลอดจนขุนเขาและธรรมชาติที่ สวยงาม ต้นปีที่ผ่านมา จึงได้ไปเที่ยวเมืองน่านสมใจ ดิฉันและสามี สองคนขั บ รถออกจากกรุ ง เทพฯ แต่ เช้ า วิ่ ง ขึ้ น เหนื อ ไปตาม ทางหลวง 101 ระหว่างทางเราต้องขับรถผ่านจังหวัดแพร่ แวะ ไหว้พระธาตุช่อแฮ - พระธาตุคู่บ้านคู่เมืองและเป็นที่นับถือของ ชาวจังหวัดแพร่ ขับรถขึ้นเขาผ่านอำเภอร้องกวาง มีการก่อสร้างเป็นช่วงๆ กว่าจะถึงน่านก็เกือบ 16.30 น. Check - in เข้ า พั ก ที่ โรงแรมน่ า นบู ติ ก เป็ น โรงแรมเล็ ก ๆ เปิดใหม่ ช่วงเวลานั้นโรงแรมพูคาน่านฟ้า -โรงแรมแห่งแรกของ น่าน สร้างมาตั้งแต่ปี 2477 และคุณบัณฑูร ล่ำซำ CEO ของ K Bank ได้ ม าซื้ อ ไว้ แ ละทำการปรั บ ปรุ ง ใหม่ ยั ง ไม่ เปิ ด ให้ พั ก ดิฉันถือโอกาสไปเดินชม โดยมีเจ้าหน้าที่ของโรงแรมพาเที่ยวชม เพื่อแนะนำ ก่อนเปิดให้เข้าพักได้ในเดือนเมษายน อาหารมื้อเย็นที่น่าน ที่ร้าน “ปุ้ม 3” ถนนอนันตวรฤทธิเดช เป็นร้านข้าวต้ม ขายอาหารตามสั่ง มีชื่อเสียงดังเป็นร้านเก่าแก่ ของจังหวัดน่าน อาหารแนะนำที่ขึ้นชื่อ เช่น หมูสับปลาเค็มนึ่ง ไส้หมูพะโล้, ไข่ตุ๋นหมูสับโบราณ วันที่สอง ดิฉันวางแผน ไปไหว้พระในตัวเมืองให้ครบ 9 วัด หลังอาหารเช้า ดิฉันตรงไปศูนย์บริการท่องเที่ยว เพื่อไปขอข้อมูล และแผนที่วัดและสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจ ส่วนวันที่ 3 วาง
โปรแกรมที่จะไปค้างที่อุทยานแห่งชาติดอยภูคา ซึ่งอยู่ห่างจากตัว เมืองน่านขึ้นไปทางเหนือประมาณ 85 กม. ดิฉันขอจองที่พักบน อุ ท ยาน สำหรั บ 2 คน ซึ่ ง มี แ ต่ บ ริ เ วณที่ ตั้ ง เต้ น ท์ แ ละบ้ า น กระต๊อบหลังเล็กๆ เรียกว่าบ้านเกวียน ให้บริการเท่านั้น วัดแรก - วัดภูมินทร์ ตั้งอยู่ตรงข้ามกับศูนย์บริการท่องเที่ยว ถือเป็นวัดคู่บ้านคู่เมืองของน่าน สร้างโดยพระเจ้าเจตบุตรภูมินทร์ เจ้าผู้ครองนครน่าน เมื่อปี พศ. 2139 ตัวอุโบสถเป็นแบบอาคาร จตุ ร มุ ข มี น าค 2 ตั ว เทิ น อุ โบสถไว้ ภายในวิ ห ารประดิ ษ ฐาน พระพุทธรูปปางมารวิจัย 4 องค์ หันหน้าออกสู่ประตู ทั้ง 4 ทิศ มี ภ าพจิ ต รกรรมฝาผนั ง อยู่ ร อบกำแพงในอุ โบสถ แต่ ภาพส่วน ใหญ่ลบเลือนไม่ค่อยเห็นชัด ที่โดดเด่นและมีชื่อเสียงคือ ภาพ จิตรกรรม “ปู่ม่าน-ย่าม่าน” ผลงานของหนานบัวผัน ศิลปินชาว ไทลื้อ ที่กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำเมืองน่าน วัดลำดับถัดมา - วัดพระธาตุแช่แห้ง อำเภอภูเพียง อยู่นอก ตัวเมืองประมาณ 2 กม. วัดนี้เป็นวัดประจำคนเกิดปีเถาะ ดิฉัน ตั้ ง ใจมาทำบุ ญ ที่ วั ด นี้ เพราะสามี เ กิ ด ปี เ ถาะ วั นนั้ น มี ค นเยอะ และมี พิ ธี บ วงสรวง เพื่ อ ถวายพระพรในหลวง ซึ่ ง มี พ ระราช สมภพปี เ ถาะ และเป็ น ปี ค รอบรอบ 84 พระชนมพรรษาของ พระองค์ท่าน วัดต่อมา - วัดพระธาตุช้างค้ำวรวิหาร มีอายุกว่า 600 ปี มี เจดีย์เป็นปูนปั้นช้าง 24 เชือก รองรับองค์เจดีย์ทรงลังกา รับ อิทธิพลจากเจดีย์วัดช้างล้อม จังหวัดสุโขทัย ด้านหน้ามีหอไตร ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ประดิษฐานพระพุทธนันทบุรีศรีศากย มุนี เป็นพระพุทธรูปทองคำปางลีลาศิลปสุโขทัยที่สวยงามมาก
“ไปน่าน ... เที่ยววัดชมดอย”
74
พระประธาน 4 องค์ที่หันหน้าออกสู่ทั้ง 4 ทิศ ในอุโบสถวัดภูมินทร์
พระธาตุแช่แห้ง จ. น่าน พระธาตุประจำคน เกิดปีกระต่าย กำลังบูรณะ เพื่อฉลองวันพระ ราชสมภพครบ 84 ปี ของในหลวงในปีนี้
พระพุทธมหาอุดมมงคลนันทบุรีศรีเมืองน่าน บนยอดเขาน้อย ที่ชาวเมืองน่านร่วมกันสร้างถวาย ในหลวงในโอกาสครบรอบ 72 พรรษา
วัดพระธาตุช่อแฮ จังหวัดแพร่
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Chairman / Director Deputy of Trading & Strategy groupM ฝั่ ง ตรงข้ า มเป็ นที่ ตั้ ง ของวั ด หั ว ข่ ว ง เป็ น วั ด เล็ ก ๆ มี อาคารหอไตรเล็ก ฐานหอไตรสร้างด้วยปูน แต่ชั้นบน สร้างด้วยไม้ทั้งหลัง มีหน้าบันและฝาไม้แกะสลักอ่อน ช้อยสวยงาม วั ด สวนตาล เป็ น วั ด ที่ อ ยู่ สุ ด ปลายถนนผากอง เป็ น ที่ ป ระดิ ษ ฐานของพระเจ้ า ทองทิ พ ย์ ซึ่ ง เป็ น พระพุ ทธรูป สำริ ด ขนาดใหญ่ที่ สุ ดของจั งหวัดน่าน ปางมารวิ ชั ย เป็ น ศิ ล ปแบบเชี ย งแสนที่ มี ลั ก ษณะ งดงามจากการสร้างขึ้นในสมัยพระเจ้าติโลกราชแห่ง นครเชียงใหม่ เพื่อแสดงถึงชัยชนะที่สามารถยึดครอง เมืองน่านได้ วัดพญาภู วัดพญาวัด วัดพระธาตุเขาน้อย ตั้งบน ยอดดอยเขาน้ อ ย อยู่ ห่ า งจากตั ว เมื อ งออกไป 2.5 กิ โลเมตร มี พ ระพุ ท ธรู ป ปางลี ล าองค์ ใหญ่ ซึ่งชาว เมื อ งน่ า นร่ ว มกั น สร้ า งถวายเนื่ อ งในโอกาสเฉลิ ม พระชนมพรรษาครบ 72 พรรษา ตั้งอยู่กลางแจ้ง หันหน้าเข้าสู่ตัวเมืองน่าน จากจุดนี้สามารถมองเห็น วิวทิวทัศน์ของตัวเมืองน่านได้ทั้งเมือง วัดมิ่งเมือง เป็นวัดที่ 9 วัดนี้เป็นที่ประดิษฐานเสา หลักเมืองของจังหวัดน่าน ในปี 2527 ได้มีการสร้าง อุโบสถหลังใหม่อยู่ด้านหลัง ที่ตั้งเสาหลักเมือง เป็น สถาปัตยกรรม แบบล้านนาร่วมสมัย ตัววิหารเป็น ปูนปั้นสีขาวงาช้าง คล้ายๆ กับวัดร่องขุ่น ที่จังหวัด เชียงราย ตกบ่ า ย ดิ ฉั น จองรถนำเที่ ย ว ซึ่ ง จั ด โดยศู น ย์ บริการท่องเที่ยว เป็นเหมือนรถรางขนาด 1 โบกี้ ค่า บริ ก ารคนละ 30 บาท จะมี บ ริ ก ารเพี ย งวั น ละ 1 เที่ยว ในเวลาบ่าย 3 โมงครึ่ง มีนักศึกษาทำหน้าที่ ไกด์อธิบาย ตลอดการนำชมหนึ่งชั่วโมง ตามจุดต่างๆ ในตัวเมืองรวมถึงวิถีชีวิตของชาวเมืองน่าน ตอนเย็น ที่บริเวณสนามหญ้า หน้าศูนย์บริการท่องเที่ยว จะมี ตลาดนัดขายอาหาร เครื่องประดับของพื้นเมืองที่ชาว บ้ า นและแม่ ค้ า นำมาออกซุ้ ม ขาย โดยอี ก ด้ า นของ สนาม จะทำเป็นบริเวณให้ประชาชนได้เข้ามานั่งทาน อาหารแบบขันโตก โดยมีเสื่อและโตกให้บริการฟรี นอกจากนี้ยังมีเวทีแสดงเพลงพื้นเมืองและการแสดง ให้ ช ม ฟ รี เห มื อ นง า นขั น โต ก ช า ว เห นื อ เป็ น บรรยากาศที่ น่ า รั ก และสวยงาม ซึ่ ง ดิ ฉั น และสามี รู้ สึ ก ประทั บ ใจกั บ บรรยากาศ นอกเนื อ จากอาหาร แบบล้านนาที่แสนอร่อย คืนนั้นเราเก็บกระเป๋าเพื่อเตรียมตัวที่จะเดินทาง ขึ้นดอยภูคาในเช้าวันรุ่งขึ้น ตามดิฉันไปเที่ยว จังหวัดน่านด้วยกันต่อ ในฉบับ หน้านะคะ…. 75
ท่องไปในโลกไซเบอร์ อ่านจั่วหัวแล้ว อย่าเพิ่งตกใจนะครับ เพราะเป็น เรื่ อ งจริ ง ที่ เรี ย งหน้ า มาหาพวกเรา เรื่ อ งจริ ง ครั บ เรื่องจริง…. NFC คื อ ใคร และกำลังจะเปลี่ยนโลกยังไง มา ครับ ตามผมมา…. NFC (Near Field Communication) เป็ น เทคโนโลยีที่คิดค้นกันมาตั้งแต่ปี 2545 และมีความ พยายามนำมาใช้อย่างต่อเนื่อง แต่ยังไม่ประสบผล สำเร็จมากนัก มาบัดนี้ NFC ได้ กลับมาใหม่อย่างมี นัยสำคัญ จนเชื่อกันว่าน่าจะสร้างความนิยมในเร็ว วันนี้ ผมจึงขอใช้โอกาสนี้ มาทำเล่าสู่กันฟังซะเลยนะ ครับ NFC เป็นเทคโนโลยีการสื่อสารไร้สายที่ใช้เพื่อให้ อุปกรณ์สามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลกันได้ง่ายๆ และ ปลอดภัย โดยที่เรียกว่า Near Field เพราะอุปกรณ์ 2 ชิ้นที่จะสื่อสารกันนั้น จะต้องอยู่ใกล้ๆ กัน เรียกว่า ห่างกันไม่กี่เซนติเมตร จึงจะสื่อสารกันได้ ซึ่งหนึ่งใน งานหลักของเทคโนโลยีนี้ คือใช้ในการจ่ายเงินผ่าน โทรศัพท์มือถือที่มี NFC อยู่ภายใน โดยในการใช้งาน เพียงแต่นำโทรศัพท์ที่มี NFC ไปแตะกับเครื่องอ่าน ก็ จ ะถื อ ว่ า ชำระเงิ น เสร็ จ สิ้ น คล้ า ยๆ กั บ บั ต รรถไฟ ใต้ ดิ นที่ ห ลายท่ า นมี ป ระสบการณ์ ในการใช้ แ ล้ ว ว่ า เพียงแต่นำบัตรไปแตะที่เครื่องอ่าน ประตูก็จะเปิดให้ เราผ่านเข้าไปได้ เพิ่มความสะดวกสะบายให้กับผู้ใช้ มาก ตัวอย่าง ที่สามารถเห็นภาพในเรื่องนี้ได้ เช่น ที่ จุดจ่ายเงินของซุปเปอร์มาร์เก็ต เมื่อคุณทราบยอด เงิ นที่ ต้ อ งจ่ า ยแล้ ว คุ ณก็ ส ามารถจ่ า ยเงิ น ได้ ง่ า ยๆ ด้ ว ยการนำโทรศั พ ท์ มื อ ถื อ ที่ มี NFC ออกมาแตะที่ เครื่ อ งอ่ า น ก็ เป็ น อั น เสร็ จ สิ้ น การจ่ า ย ไม่ ต้ อ งนั บ เงินสด ไม่ต้องเซ็นต์ชื่อลงบนสลิป ง่ายไหมครับ นอกจากการใช้มือถือที่มี NFC ยังสามารถใช้ใน เรื่องอื่น ๆ ได้อีกมาก เช่น การแลกเปลี่ยนข้อมูลกัน ระหว่ า งโทรศั พ ท์ 2 เครื่อง แทนการแลกนามบัตร ซึ่ ง ทำได้ โดยการนำโทรศั พ ท์ ม าแตะกั น ข้ อ มู ล ของ แต่ละคน จะย้ายเข้าไปอยู่ใน contact ของโทรศัพท์ อีกเครื่อง ไม่ต้องมาเก็บนามบัตรให้ยุ่งยาก หรือใช้ใน การส่งรูป ส่งเพลง ส่งวีดีโอ ใช้ในการซื้อตั๋วภาพยนต์ ตั๋วรถไฟ ตั๋วเครื่องบิน ฯลฯ โดยเพียงนำเครื่องมา 76
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) Plc. แตะที่เครื่องอ่าน ก็ถือเป็นอันจบการทำรายการ มาถึ ง ตรงจุ ด นี้ คุ ณ เริ่ ม มี ค ำถามถึ ง เรื่ อ งระบบความปลอดภัยกันแล้ว ใช่ไหมครับ ว่าจะปลอดภัยจากมือดี่ที่เรียกกันว่าเป็น “มือมืด” ไหม เราจะ แน่ใจได้อย่างไรว่าข้อมูลของเรา จะไม่ส่งไปยังเครื่องอื่นๆ โดยไม่ตั้งใจได้หรือ เปล่า ?? แน่นอนครับว่า คนที่ร่วมกันกำหนดมาตรฐานของ NFC ได้คิดเรื่องความ ปลอดภัยไว้อย่างรอบคอบ ซึ่งมีหลายมาตรการที่ได้ทำขึ้นเพื่อให้เกิดความ ปลอดภั ย ซึ่ ง รวมไปถึ ง การให้ ผู้ ใช้ ต้ อ งบั นที ก เลยหมาย 4 ตั ว ก่ อ นจะแลก เปลี่ยนข้อมูล หรือการเปิดระบบให้โอนถ่ายข้อมูลทุกครั้งและระบบจะปิด อัตโนมัติเมื่อโอนข้อมูลจบในแต่ละครั้ง ซึ่งมาตรการเหล่านี้ ถือว่าเพียงพอที่ จะใช้ในงานต่าง ๆ ได้อย่างปลอดภัย และสำหรับสาเหตุที่ NFC จะกลับมาได้รับความนิยมอย่างมีนัยยะสำคัญ อย่างที่หลายคนพยากรณ์ไว้นั้น เกิดจากปัจจัยหลัก 2 เรื่อง เรื่องแรก เกิดจากความนิยมอย่างแพร่หลายของ Smart Phone ที่มี ฐานผู้ใช้แล้วหลายล้านเครื่อง โดยตัว Smart Phone ถือเป็นอุปกรณ์ที่เชื่อม ต่อกับ Internet ตลอดเวลา เมื่อรวมกับความเป็นคอมพิวเตอร์ความสามารถ สูงของ Smart Phone ทำให้สามารถนำมาใช้ในงานต่างๆ ได้มากมาย โดย เฉพาะการใช้เป็นอุปกรณ์ชำระเงิน เรื่องที่สอง เกิดจากการผลักดันของ Google ที่ได้บรรจุความสามารถใน การจั ด การ NFC ไว้ ใน Android 2.3 ซึ่ ง ทำให้ เริ่ ม มี Smart Phone รุ่ น ใหม่ๆ ที่ใช้ระบบ Android 2.3 ได้ติดตั้ง NFC เป็นอุปกรณ์มาตรฐานมา พร้อมเครื่อง ซึ่งการที่ระบบปฏิบัติการ Android มีการสนับสนุน NFC แล้ว นั้น นักพัฒนาโปรแกรม สามารถเขียนโปรแกรมเพื่อใช้งาน NFC ในการ แลกเปลี่ยนข้อมูลได้อย่างง่ายดาย ซึ่งทำให้จะมีโปรแกรมที่ใช้ความสามารถ ของ NFC ออกมาให้ใช้กันอีกมาก ซึ่งในแง่ Google เอง ก็เริ่มทดลองให้ บริ ก ารชำระเงิ น ผ่ า น Smart Phone ออกมาแล้ ว โดยเรี ย กว่ า Google Wallet ซึ่งเป็นบริการที่ทำให้ผู้ใช้ สามารถใช้ Smart Phone ในการจ่ายเงิน แทนบัตรเครติด, ใช้ Smart Phone ในการเก็บสะสมคะแนนต่าง ๆ รวมไป ถึงการแลกแต้มต่างๆ ผ่าน Smart Phone ระบบ Android โดยเพียงแต่นำ โทรศัพท์ไปแตะบนจุดจ่ายเงิน Pay Pass ของ MasterCard ที่มีอยู่กว่า 300,000 จุด ก็ถือเป็นอันจบการทำรายการ ซึ่งเมื่อ Google เป็นผู้ผลักดัน หลัก และได้ MasterCard มาร่วมสนับสนุนพร้อมกับอีกหลายหน่วยงาน และประโยชน์ที่ช่วยเพิ่มความสะดวกสะบายให้กับผู้ใช้อย่างมาก จะทำให้ NFC ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในอนาคตอันใกล้นี้ แน่นอนครับ ปัจจุบันมี Smart Phone หลายรุ่นที่เริ่มจำหน่ายแล้ว โดยมี NFC เป็น อุปกรณ์มาตรฐาน เช่น Samsung Galaxy S II, BlackBerry Bold 9900, BlackBerry Torch 9810 รวมทั้ ง มี ก ารคาดการณ์ ว่ า iPhone 5 ของ Apple ก็ จ ะมี NFC ติ ด ตั้ ง มาเป็ น มาตรฐานเช่ นกั น ซึ่ ง เชื่ อ ว่ า หลั ง จากนี้ Smart Phone หลายๆ รุ่น จะมี NFC ติดตั้งมาเป็นอุปกรณ์มาตรฐาน คุ ณ ล่ ะ … เชื่ อ หรื อ ยั ง ว่ า NFC กำลั ง จะเปลี่ ย นโลก ในเร็ ว ๆ นี้ เรื่ อ ง เทคโนโลยี มาไว มาเร็ว มาแรง จริงๆนะครับเตรียมตัวกันไว้เถอะ…
“NFC กำลังจะเปลี่ยนโลก”
เกาะไต้หวัน มีกลิ่นไอของความรักชาติ ความขยัน อดทน ของชนชาตินี้ แม้จะเป็นเกาะเล็กๆ ในมหาสมุทรแปซิฟิค การต่อสู้การสร้างชาติของพวก เขาเป็นที่น่านับถือ บูชาใจยิ่งนัก และแม้ความยิ่งใหญ่ของจีนแผ่นดินใหญ่จะ อหังการ์เพียงใด หาได้ทำให้ชนชาตินี้ท้อแท้ไม่ พวกเขายังคงยืนยันความเป็น “ชาวจีน” กับชาวโลกอย่างมั่นคง ตลอดระยะเวลา 100 ปี ของการสร้าง ประเทศ การเดินทางไปไต้หวันของดิฉันในครั้งนี้ เป็นครั้งที่ 3 แต่ตื่นเต้นกว่าหลาย ครั้ ง ที่ ผ่ า นมาเพราะมี เป้ า หมายหลั ก 2 ประการ คื อ การร่ ว มพิ ธี ส่ ง มอบ ตำแหน่งนายกสมาคมป้ายเอเชีย Asia Sign Association-ASA และการ ร่วมประชุมคณะกรรมการบริหารของสมาคมฯ ครั้งที่ 20 องค์กรวิชาชีพอย่างสมาคมป้ายเอเชีย มีการกำหนดวาระของผู้นำองค์กร ไว้ วาระละ 2 ปีและดำรงตำแหน่งได้ ไม่เกิน 2 วาระ ตั้ ง แต่ ก ารก่ อ ตั้ ง เมื่ อ ปี 2004 นายกฯ ก่ อ ตั้ ง และดำรงตำแหน่ ง มา 2 วาระ คือ คุณวินัย ศิลปศิริพร ชาวไทย ระหว่างปี 2004-2008 ต่อมานายกฯ ท่านที่ 2 คือ Mr.Kelvin liao ชาวไต้หวัน วาระปี 2009 ถึงปี 2011 การประชุม คราวนี้จึงเป็นการส่งมอบตำแหน่ง ต่อไปยังนายกฯ ท่านที่ 3 คือ Mr.Jose M.Vale ชาวฟิลิปปินส์ วาระปี 2012-2014 ค่ำคืนวันที่ 29 กันยายน 2554 จึงเป็นพิธีอันทรงเกียรติ ส่งมอบตำแหน่ง จากนายกฯท่ า นที่ 2 ไปยั ง ท่ า นนายกฯ คนที่ 3 และในวั น รุ่ ง ขึ้ น จึ ง มี ก าร ประชุมคณะกรรมการบริหารชุดใหม่ ภายใต้การนำของ Mr.Jose M.Vale ผู้นำคนใหม่ทันที ตั ว แทนจากประเทศสมาชิ ก ทั้ ง 6 ประเทศ คื อ ไทย ไต้ ห วั น ฮ่ อ งกง มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และ เกาหลี ต่างแสดงความขอบคุณที่ท่านนายกฯ ได้ ทำหน้าที่ผู้นำอย่างดีที่สุด ในห้วงเวลาที่ผ่านมา และเป็นกำลังใจ ให้กับท่าน ผู้นำคนใหม่ ในคราวเดียวกัน บรรยากาศ เต็มไปด้วยเกียรติยศและ
ภิญญุดา กลิ่นระคนธ์ สมาคมป้ายเอเชีย สนุกสนานเป็นกันเอง เป็น ระยะ ๆ นับจากนี้ไป สมาคมป้าย เอเชีย ภายใต้การนำของ Mr. Jose M.Vale อาจจะต้องเผชิญ กับความท้าทายยิ่งนัก กับปัจจัยต่างๆ ของโลก ที่เปลี่ยนแปลงไปอยู่ตลอดเวลา ความร่วมมือ ร่วมแรง ร่วมใจของสมาชิก เป็น ปั จ จั ย หลั ก ที่ จ ะช่ ว ยขั บ เคลื่ อ น งานส่ ว นรวมของ สมาชิก ให้ประสบความสำเร็จลงได้ ส่วนตัวดิฉัน เชื่อว่าพลังแห่งเอเชีย ยังเป็นมรดก ทางวัฒนธรรมที่ทรงพลังเสมอคะ ขอขอบคุ ณ น้ ำ ใจ ในการต้ อ นรั บ อย่ า งอบอุ่ น อย่ า งเช่ น เคย เหมื อ นทุ ก ครั้ ง ที่ เ ราไปเยื อ นเกาะ ไต้หวัน-เกาะแห่งความแกร่งของชาวไต้หวัน ที่ชาว โลกควรหั นกลั บ มามองความรั ก ชาติ ข องพวกเขา ยิ่งนัก…
“ส่งมอบภารกิจของเอเชีย”
78
จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก
ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา Yuvaphol Pornpratharnwech President Advertising and Sign Producing Association ในฐานะของการมีอาวุโสเรื่องการก่อตั้งมายาวนานกว่าชมรม และ สมาคม ในกลุ่ ม Harmony Group ของเรา ผมขอเป็ น ตัวแทน ที่จะเล่าเรื่องกิจกรรม ที่เข้าไปร่วมในงานแสดงสินค้า ประจำปี ที่จัดมาเป็นปีที่ 8 คือ งาน Sign Asia Expo 2011 การนี้เป็น งานประจำปี เหมือนมีนัดกันครับ… คณะทำงาน ช่ ว ยกั นคิ ด ระดมสมองกั น จนตกผลึ ก ออกมาเป็ น หลายมุ ม ที่ สัมผัสกันได้จริง มุมแรก เป็นมุมโชว์ผลงานของ OHM Awards 2011 อีกมุม เป็นมุมถ่ายรูป ที่นางแบบ - นายแบบ ส่วนพื้นที่กลางงานด้าน หลั ง เป็ น แคตวอล์ ค ที่ อ อกแบบเป็ นถนน มี สื่ อ นอกบ้ า นเป็ น เฟอร์นิเจอร์ตลอดข้างทาง เป็นการเล่าเรื่องด้วยป้ายงานโฆษณา ด้วยสื่อหลายประเภท และยังใช้เป็นแคตวอล์ค สำหรับนางแบบ - นายแบบ มือ สมัครเล่น แต่หุ่นมืออาชีพ สวมใส่เสื้อผ้า ชุดที่เกิดจากงานพิมพ์ อิ ง ค์ เจ็ ท เป็ น เสื้ อ ผ้ า ตั ว เดี ย วในโลก ที่ เห็ น แล้ ว ต้ อ งทึ่ ง ว่ า … อย่างนี้ก็ทำได้…. ผมอยากจะเล่าไว้เพียงครึ่งทาง… ที่เหลือ ต้องติดตามกันใน งาน และจะมี ก ารประมวลภาพกั น ไว้ ในฉบั บ หน้ า นะครั บ …
Isign City : เล่าเรื่องเมืองป้าย
80
จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล
กิ้ว… กิ้ว….. วิ่งได้แล้ว เจอ หน้ากันแบบไม่คาดฝัน ในที่ ที่ ไม่คิดว่าจะเจอ คุณชาตรี อัศวเบญญา แบกเป้ ขึ้นหลัง วิ่งเริงร่าอยู่ย่านสยาม ดิสคัฟเวอร์รี่ สยามเซ็นเตอร์ กวักมือหย๋อยๆ ทักทายกัน จน ได้ความว่า พาลูกๆ มาเรียน พิเศษ ช่วงปิดเทอม เจอกัน คราวนี้ ผิดกับเมื่อสองเดือน ก่อนหน้า เพราะวันนี้ หน้าตา แจ่มใสมั่กมาก หุ่นดีขึ้น พูดจา คล่องแคล่ว นี่เลย…ใช่เลย ชาตรี…ตัวจริง……
84
ติดอันดับสื่อขายดี โตกลาง วัน โตกลางคืน นอกจากงาน ขายสื่อโฆษณาในโรงหนังแล้ว คุณนิธิ พัฒนภักดี ยังมีลูก เล่นแพรวพราว เลาะขายสื่อ ข้างเคียงของโรงหนัง ก็ยังขาย ดี (อีก) เจ้าตัวจึงเต็มใจที่จะ แปลงร่างกลายเป็น “เซเลป” ในฟากฟ้าวงการสังคมเมือง ไทย ค่ายไหน รายไหน จะเชิญ ไปปรากฏตัว ขอไม่คิดสตังค์ ครับ…
กลายเป็นคุณย่าที่ติดหลาน คุณไพจิตร เทียนทอง นายก สมาคมมีเดียเอเยนซีและ ธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ขมักขเม้น ในการดูแล “น้อง ชัญญา” หลานสาวตัวน้อยวัย ยังไม่ชนสองขวบ เจอคุณย่า ที่ไหน ต้องมี คุณหลานที่นั่น บางมุมที่น่ารัก คุณย่ากำลัง ป้อนนม (กระป๋อง) จึงมีช็อท เด็ดมาฝากกันนี่ แหละ….อิอิอิ…..
คุณปรินทร์ โลจนโกสินทร์ แห่ง Plan B สื่อแรปรถเมล์ กลายเป็นสื่อยอดนิยม ได้ไม่ ยาก ด้วยความได้เปรียบเรื่อง ความใหญ่โต วิ่งไปมาบนท้อง ถนน มักมีของแปลก ของ ใหม่ๆ มาให้ผู้คนได้ตื่นเต้นได้ ตลอด ส่วนตัวของเขาเอง เป็นหนุ่มมาดครึม แต่งตัว เรียบร้อย เสื้อ - กางเกง คม เรียบกริบ รองเท้าดำมันระยิบ นักธุรกิจหนุ่มอย่างเขา น่า จับตามอง ในรอบไม่เกินห้าปี ที่ผ่านมา และกำลัง (อาจจะ) ก้าวเป็นเจ้าของสื่ออันดับต้นๆ ของฟ้าเมืองไทย ก็อาจเป็นไป ได้…..โปรดติดตามกันได้…
s
o
90 ปี ภายใต้พระบรมโพธิสมภาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ เปิดนิทรรศการ 90 ปี เครือเจริญโภคภัณฑ์ ภาย ใต้พระบรมโพธิสมภาร สานสัมพันธ์วัฒนธรรมไทย – จีน โดยศิลปินแห่ง ชาติ และศิ ล ปิ น ชั้ น นำ 26 ท่ า น ณ หอศิ ล ปเซเว่ น รั ง สรรค์ ชั้ น 1 ธาราสาทร ตลอดเดือนกันยายน 2554 ที่ผ่านมา มอบทุนพัฒนาเยาวชน โรงเรียน 6 แห่ง ในเขตจังหวัด ลำพูน ลำปางและพะเยา ได้รับทุน สนั บ สนุ น การศึ ก ษาเพื่ อ การพั ฒ นาอย่ า งยั่ ง ยื น และให้ โ รงเรี ย นเป็ น ศู น ย์ ก ลางการเรี ย นรู้ ข องชุ ม ชน งานนี้ เจ้ า ภาพ คื อ บริ ษั ท บ้ า นปู จำกั ด (มหาชน) โดยมีคุณชนินท์ ว่องกุศลกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลงพื้นที่ ด้วยตัวเอง 86
c
i
e t
y
ปฏิบัติธรรม คุ ณ ศุ ภิ ช ชา ชั ย พิ พั ฒ น์ ผู้ อ ำนวยการใหญ่ บริ ษั ท ซี ค อน จำกั ด พา พนักงานไปร่วมกันปฏิบัติธรรม ณ วัดป่าสุนันทวนาราม จังหวัดกาญจนบุรี ในโอกาสครบรอบ 50 ปี ของบริษัท อิ่มบุญกันทั่วหน้า ค่ายอาสา คุณสุทธิรัตน์ อยู่วิทยา (แถวบนที่ 4 จากขวา) กรรมการบริหาร บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด กับน้องๆ ตัวแทนนักศึกษา จาก 10 โครงการ ที่ได้รับทุนการสนับสนุน การสร้างค่ายอาสา เป็นการสร้างจิตอาสา การ ทำงานเป็นทีม แบ่งปันและสร้างจิตสำนักที่ดี เด็กๆ ดีใจ ผู้ใหญ่ปลาบปลื้ม
40 ปี คู่สายน้ำเจ้าพระยา ฯพณฯ พลอากาศเอก สุกำพล สุวรรณทัต รัฐมนตรีว่าการกระทรวง คมนาคม เป็ น ประธานฉลองครบรอบ 40 ปี ให้ กั บ บริ ษั ท เรื อ ด่ ว น เจ้าพระยา จำกัด โดยมี คุณสุภาพรรณ พิชัยรณรงค์สงคราม ประธาน กรรมการ และทายาทรุ่นที่ 3 ให้การต้อนรับ ช่วยพี่น้องไทยที่น้ำปาด คุ ณ ธนาชั ย ธี ร พั ฒ นาวงศ์ อุ ป นายกปฏิ บั ต หน้ า ที่ แ ทนนายกสภา มหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเนชั่น วิทยาเขตภาคเหนือ (โยนก) นำทีมงาน มอบน้ำดื่มให้กับพี่น้องชาวอำเภอน้ำปาด จังหวัดอุตรดิตถ์ ที่เดือดร้อนจาก อุทกภัย คนไทยมีน้ำใจให้กันเสมอ
จับมือกันขายตรง คุณสืบวงศ์ โรจนวานิช (ซ้ายสุด) ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ฟราย เดย์ ร่วมแถลงข่าวกับผู้บริหาร เลอชาช่า – อุปกรณ์จัดทรงผมให้สวยเก๋ วางกลยุทธ์แผยนงานการตลาดส่งเสริมการขายร่วมกันให้สาวๆ มิสทีนมา แล้วคะ มีทรงผมที่เก๋ๆ สะดวกกันได้ทุกคน บริหารงานการตลาดและขาย คุณสมสกุล หลิมศุทธพรรณ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ (ซ้ายสุด) บริษัท พลั ส พร็ อ พเพอร์ ตี้ จำกั ด มอบกระเช้ า แสดงความยิ น ดี กั บ คุ ณ อั ช นี ย์ โรจนมงคล (ขวาสุด) ประธานกรรมการ บริษัท สมุยทาวเออร์ จำกัด ใน โอกาสเปิดตัวโครงการ แอดเดอร่า คอนโดมิเนียม มูลค่ากว่า 300 ล้านบาท
87
embers Corner Promotion of the month August 2011
Gift Voucher ผลิตภัณฑ์ ซีพี เมจิ มูลค่า 500 บาท มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดี OHM October 2011 ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ
Gift Voucher DUNKIN DOUNUTS มูลค่า 100 บาท จำนวนท่านละ 5 ใบ มูลค่ารวม 500 บาท คุณมนตรี หลากจิต คุณดวงเพ็ญ สิทธิเกษร คุณสุพจน์ แสงวิชัย คุณจอมขวัญ ศิรินันท์ คุณมลวิกา วงษ์สุนทร
02-521-9176-7 02-521-9176-7
88
สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม Renewal of Subscriber No. สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................)
สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name..................................................................................................... วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth................................................................................................. อาชีพ Occupation....................................................................................................................... สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name............................................................................................. ที่อยู่ Address ............................................................................................................................... ............................................................................................................................................................ ............................................................................................................................................................ โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................................... Email .............................................................................................................................................. Website ......................................................................................................................................... สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address ..................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................ โทรสาร Fax ....................................................................................................................... มือถือ Mobile ..................................................................................................................... ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร กรุงไทย สาขาวิภาวดีรังสิต 64 เลขที่บัญชี 980 5 11313 2 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, KTB Vibhavadee Rangsit 64 account no. 980 5 11313 2 Payment made via ................................................................................................................. สาขา Branch .............................................................................................................................. โอนวันที่ Transfer Date .......................................................................................................... จำนวน Amount ......................................................................................................................... เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ................................................................................................ สาขา Branch ............................................................................................................................. เลขที่ Cheque No. ................................................................................................................... วันที่ Cheque Date .................................................................................................................. ชำระเงินสด Cash 02-521-9178 02-521-9178