11
Editor Note
อากาศร้อนรุ่ม ฟ้าฝน แปรปรวน สะบัดร้อน สลับ หนาว บ้างมีหิมะ ในพื้นที่ ที่ ไม่เคยปรากฏ บ้างน้ำท่วม ในที่ ที่เคยแห้งขอด โลกใบ นี้หนอ….มนุษย์ใช้ฝีมือ ทำร้ายโลก จนต้องมีกิริยาตอบโต้แรงๆ เข้าให้แล้ว มนุษย์ตระหนักถึงภัยธรรมชาติ สิ่งที่ไม่คาดฝัน ความเสี่ยง ในทุกแง่มุม แต่มักชี้นิ้ว พุ่งไปยังกลุ่มที่ตนคิดว่าเป็น “ผู้ต้อง สงสัย” เกิดระแวงจิต จนต้องมีวิธีการบอกเตือนแสดงตนให้ สังคมได้รับรู้ ผู้ประกอบการป้ายโฆษณา ขนาดใหญ่ ที่มีการรวมตัวกัน จัดตั้งเป็นสมาคมวิชาชีพ ใช้ชื่อว่า “สมาคมป้ายและโฆษณา” เป็นอีกหนึ่งเป้าสายตา ยามเมื่อฟ้าฝนเดินทางมาพร้อมหอบ ใหญ่ของลมกรรโชก กระชากแรง จน “ป้ายล้ม” หักโค่น หมด ท่า สิ้นสภาพของพลังดึงดูดสายตา นับหมื่นคู่ต่อวัน การป้องกันความเสี่ยง จึงเป็นมาตรการ ที่ถูกหยิบขึ้นมา จัดระเบียบกันเอง ระหว่างผู้ประกอบการในธุรกิจนี้ ด้วย โครงการป้ายมั่นคง “Safety” เป็นความร่วมมือโดยสมัครใจ และมีสมาคมป้ายและโฆษณา เป็นศูนย์รวมแห่งการนี้ เรื่อย มาตั้งแต่ ปี 2007 เรื่อยมา เรื่องเอกประจำฉบับ Cover Story จึงขอหยิบเรื่องของ เสียงการจัดแถว การป้องกันความเสี่ยง มาร้อยเรียง เล่าสู่กัน ฟัง สนุกและเป็นเรื่องจริงจังของวิชาชีพนี้ ที่ต้องเดินไปพร้อม กัน กับการก้าวสู่ยุคของผู้นำองค์กรแห่งนี้ ได้ผลัดใบ สู่คนรุ่น ใหม่ ที่เป็นความหวังใหม่ เมื่อเสียงโหวตของสมาชิก ยกมือให้ “คุณสาคร ตรีธนจิตต์” เป็นนายกสมาคมป้ายและโฆษณา เมื่อ 26 เมษายน 2555 ที่ผ่านมา เขาจึงเป็นอีกหนึ่งพลัง ความหวัง ที่จะเดินหน้า สร้างการยอมรับให้สมาคมแห่งนี้ในอีกสองปีถัด ไป เชิญสัมผัสเรื่องราวปฐมบท ของยุคเปลี่ยนผ่าน “ป้าย บิลบอร์ด” ได้ในฉบับคะ
อีกหนึ่ง ความหวัง
สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief OHM Magazine
25
C O N T E N T S
May - June 2012 4 บทบรรณาธิการ : Editor Note 8 Event Ncc 2012 10 Event Bitec 2012 12 Event Impact 2012 14 International Calendar Event 2012 16 Speaking Sign : “เหมือนฉัน เหมือนเธอ” Special report 18 เมื่ออยากเป็นข่าว… จะทำอย่างไร 19 รัฐและประชานิยม 20 นัดพิเศษ 22 LED สีแสง ส่งแรง... ถึงปาร์ตี้หลายดอก 24 เก็บตกจาก OHM Awards 2011 38 ตารางการใช้สื่อ 56 CEO vision go Inter คุณอัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านการเงิน บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด(มหาชน) Sign People / Company 58 คุณเบญจ อรรถจินดา บริษัท อิมเมจ เอนเฮนซ์เม้นท์ จำกัด 60 คุณมนต์ชัย วัฒนาวิโส บริษัท LED Sign & Décor จำกัด CSR In Action 62 รางวัลและผู้นำคนใหม่ 63 สร้างอาชีพ 64 เทคโนโลยี บวก จินตนาการ (ปีที่ 5)” 65 โรงเรียนของหนู 66 น้ำใจจากโอสถสภา OHM Outing 72 “ขออีกจาน” 74 “กาแฟนอกบ้าน” 82 Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 84 Society 89 member corner
42 Cover Story
Vol.9 No.73
30 Sign Aboard
รักไร้พรมแดน 32 Around the World OHM Brand Space ตีบ ช่องว่าง… ไม่ห่างแบรนด์ 68 Retro ทำวันนี้ให้ดีที่สุด
70 Rotary เมืองไทย….เมืองยิ้ม 76 Travelling
คาบสมุทรมอร์นิงตัน ที่ออสเตรเลีย (Mornington Peninsula)
78 Travelling in Cyber อวสาน CD 80 ASPA Home Town นายกฯ คนใหม่
Contact Information OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA Media Co.,Ltd. 40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-2521-9176-7 Fax: 0-2521-9178 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, Art Director: Aumarangsee Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof. Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation/Printing: Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210 Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
Event Carlendar ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail : info@qsncc.com Website : www.qsncc.com
Date วันที่
7 - 10 มิ.ย. 2555 7 - 10 June 2012
Event Name ชื่องาน
Commart Next Gen Thailand 2012
14 - 17 มิ.ย. 2555 Wedding Fair 2012 by NEO 14 - 17 June 2012
16 - 24 ÁมิÂ.ย. 2555 16 - 24 June 2012
Home Expo & Living Concept
Brief Profile รายละเอียด
บริษัท เออาร์ไอพี จำกัด (มหาชน) เตรียมจัดงาน คอมมาร์ต เน็กซ์เจน ไทยแลนด์ 2012 งานที่รวบรวมนวัตกรรมสินค้าไอทีตื่นตาตื่นใจจากต่างประเทศมาให้คนรักไอทีได้จับจอง ก่อนใคร ภายในงาน อัพเดทเทรนด์ใหม่กับการเปิดตัวสินค้าไอทีรุ่นล่าสุด พร้อมช้อปสนุก กับกองทัพสินค้าไอทีหลากรุ่น หลายยี่ห้อที่ผู้ประกอบการชั้นนำนำมาจำหน่ายพร้อม โปรโมชั่นพิเศษ พลาดไม่ได้กับการร่วมประมูลสินค้าไอที และร่วมลุ้นโชคกับของรางวัล มากมาย เมื่อซื้อสินค้าภายในงาน และร่วมสนุกกับกิจกรรมเสริมความรู้ต่างๆ การอบรม Workshop และกิจกรรมบันเทิงอีกมากมาย เวลา : 10.00 น. - 20.00 น. IT fans prepare to be dazzled by a tantalizing array of the latest IT innovations at Commart Next Gen Thailand 2012, hosted by ARIP Public Company Limited. Get up-to-date with the latest trends amidst multiple launches of state-of-the-art IT products. Take time to browse through an amazing array of gadgets from leading manufacturers offered with special promotions. Don’t miss exciting IT product auctions and the chance to win fabulous prizes with every purchase made at the event. All this plus lots of informative activities, including workshops, and a packed program of entertainments. Time : 10 a.m. - 8 p.m. กว่า 19 ปี บนเส้นทางการจัดงาน Wedding Fair ระดับชาติที่รวบรวมมืออาชีพมากที่สุด บริษัท เอ็น.ซี.ซี. เอ็กซิบิชั่น ออกาไนเซอร์ จำกัด ขอเชิญชวนทุกคู่รักที่กำลังวางแผน แต่งงาน และผู้ที่มีรักในหัวใจมาร่วมงาน Wedding Fair by NEO งานแสดงสินค้าและ บริการด้านธุรกิจมงคลสมรสครบวงจรที่สุดของไทย ภายใต้ธีม “Professional of Love” เพราะคุณรัก...และเรารู้เรื่องรัก ในงานจะได้พบกับโรงแรมห้องจัดเลี้ยงกว่า 30 โรงแรม, ร้านชุดวิวาห์, แหวนแต่งงาน, เครื่องประดับเพชร, สตูดิโอถ่ายภาพ และสถานที่ฮันนีมูนสุด โรแมนติค รวมผู้ประกอบการกว่า 100 ราย นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมพิเศษอีกมากมาย ภายในงาน อาท โปรโมชั่นสุดพิเศษจากสินค้าและบริการกว่า 100 รายการ งานเดียวเพื่อ คุณ, พบกับเหล่ามืออาชีพมากมาย อาทิ โรงแรมและห้องจัดเลี้ยง เวดดิ้งสตูดิโอ ร้านชุด วิวาห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านเพชร การ์ดและของชำร่วย, เวดดิ้งแพลนเนอร์ ฯลฯ พร้อมให้คำ แนะนำเพื่องานสำคัญของคุณ ชมแฟชั่นโชว์ชุดวิวาห์ไอเดียเก๋ๆ จากห้องเสื้อชั้นนำของ ไทย พร้อมเหล่านางแบบ - นายแบบชื่อดังของไทย, ร่วมกิจกรรมสุดชิคกับบรรดามืออาชีพ กับ Love Plus Club คลับสำหรับคนมีรัก, ชมนิทรรศการชุดไทย ทั้งชุดเจ้าสาว – เจ้าบ่าว ชุดสำหรับผู้ใหญ่ และชุดสำหรับเพื่อนเจ้าบ่าว - เจ้าสาว จากเหล่าดีไซน์มืออาชีพ, เมื่อซื้อ สินค้าภายในงานครบทุกๆ 5,000 บาทรับคูปองชิงรางวัล 1 ใบ เพื่อลุ้นรับของรางวัล มากมายภายในงาน Another equally eagerly awaited Wedding Fair by NEO, billed as Thailand’s most comprehensive professional one-stop wedding fair. Scheduled for June 9-12, 2011, and taking “Professional of Love” as its theme, this grand national-scale event will feature over 30 hotels and catering services, along with over 100 wedding-related businesses, including makers of wedding dresses & suits and wedding jewelry, wedding photo studios, and romantic honeymoon package providers, all offered at irresistible prices. All this plus a host of eye-catching activities under the headline of “Blossom Bride”, including wedding fashions shows, a Wedding Photo Backdrop Contest participated by leading hotels, catering services and wedding planners. Better yet, every 5,000 baht spent at the fair brings a chance to win fabulous prizes in a coupon prize draw. งาน มหกรรมแสดงสินค้าและของตกแต่งบ้านที่บริษัท โฮมโชว์ จำกัด จัดขึ้นเพื่อเอาใจคน รักการแต่งบ้านและเฟอร์นิเจอร์ งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์อุปกรณ์ตกแต่งบ้าน ลดราคาครั้งยิ่งใหญ่ พบผู้ประกอบก ารและบริษัทผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ ชั้นนำของประเทศกว่า 200 บริษัท รวบรวมกองทัพ สินค้าและบริการหลากหลายรูปแบบมาจัดแสดงไว้อย่างครบครัน อาทิ เฟอร์นิเจอร์ ชุดห้องนั่งเล่น ห้องนอน ห้องรับประทานอาหาร ห้องครัว สำนักงาน ของตกแต่งบ้าน เครื่องใช้ภายในบ้าน และอื่นๆ เวลา: 10.30 น. - 20.30 น.
Organizer ผู้จัดงาน
ARIP Public Company Limited Tel : +66 (0) 2 686 9009 www.commartthailand.com
N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. (NEO) Tel : +66 2203 4212-5 www.thaiweddingfair.com
Home Show Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 719 0408 www.homeshow.co.th
23
Event Carlendar ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
6 - 9 June 2012 Trade
Renewable Energy Asia 2012 / Entech Pollutec Asia 2012 / Pump & Valves Asia 2012 / BOILEX Asia 2012
1 - 3 June 2012
Jim Thompson Sale 2012
Brief Profile รายละเอียด
จำหน่ายผลิตภัณฑ์จากผ้าไหมไทยลดราคาพิเศษ ทั้งเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย กระเป๋า ของตกแต่งบ้าน และผลผลิตทางการเกษตรจากจิม ทอมป์สัน ฟาร์ม Sales of Thai Silk Products, Cotton Fabrics and Accessories as well as natural & fresh products from Jim Thompson Farm. หนึ่งในงานแสดงเทคโนโลยีเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ใหญ่ที่สุดและครอบคลุมมากที่สุด พร้อมการประชุมภาคอุตสาหกรรมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ South East Asia’s Renewable Energy Technology Exhibition and Conference.
13 - 16 June 2012 ProPak Asia 2012 Trade
งานแสดงสินค้าระดับนานาชาติ ครั้งที่ 20 เกี่ยวกับกระบวนการ การบรรจุ และ เทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ พร้อมทั้งงานประชุมในภูมิภาคเอเชีย The 20th International Processing, Filling, Packaging Technology and Conference for Asia.
21 - 24 June 2012 Trade
Manufacturing Expo 2012
21 - 24 June 2012 Trade
GFT2012
งานแสดงอุสาหกรรมการผลิตที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยและอาเซียน ด้วย เครื่องจักรและเทคโนโลยี พร้อมชิ้นส่วนต่างๆ ของเครื่องยนต์ Thailand’s Largest Manufacturing & Supporting Industries Event in ASEAN with machinery & technology and parts sourcing. GFT 2012 is the only international trade show for garment and textile manufacturing industry in Thailand.
28 - 30 June 2012 International Exhibition for Young Inventors (IEYI 2012)
28 June - 1 July 2012
Thailand International Mobile Show 2012
3 - 5 July 2012 Trade
Secutech Thailand 2012
4-6 July 2012 Trade
Thailand Gifts & Premium Fair 2012
5 - 7 July 2012 Public
SHE Expo 2012 and Safety Week
18 - 20 July 2012 Trade
Glasstech Asia 2012
21 - 29 July 2012 Public
Modern Furniture Fair
งานแสดงและการประกวดแข่งขันผลงานสิ่งประดิษฐ์ทางวิทยาศาสตร์ ครั้งที่ 8 ภายใต้แนวคิด “Future Inventors Future World” The 8th International Exhibition for Young Inventors 2012 will be held in the theme “Future Inventors, Future World”, which cover topics 1. Local Sustalnability, 2. Climate Change, 3. Green Products, 4. Technology in Nature, 5. Recreational and Education Inventions. ที่สุดแห่งมหกรรมโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต The great event of mobile phone and tablet in mid year. งานแสดงสินค้าและบริการด้านความปลอดภัย อัคคีภัย และการป้องกันอุบัติภัย The 2nd and the most professional security, fire and safety trade fair in Thailand. A series of events will be held alongside Secutech Thailand to provide industry players with the first hand market information, industry developments and valuable networking opportunities. สุดยอดงานแฟร์แห่งปีที่รวบรวมสินค้า Gifts & Premium มากที่สุดทั้งไทยและ ต่างประเทศ TGP Fair is B2B (Business to Business) Trading. It is a great opportunity for traders to create your circulation with gifts & premium products. นิทรรศการงานสัปดาห์ความปลอดภัยในการทำงานแห่งชาติครั้งที่ 26 Safety and Health Exhibition 2012 together with the 26th Seminar of Safety and Health at work, งานแสดงสินค้านานาชาติครั้งที่ 10 สำหรับผลิตภัณฑ์แก้วและกระจก กระบวนการผลิต วัสดุอุปกรณ์สำหรับอุตสาหกรรมแก้วและกระจก Provides regional industry players with deep insights into the glass manufacturing, processing, products and materials sectors. Being the Glass Hub of South-east Asia, this is a platform for industry players across the globe to step foot and tap into the growing market of South-east Asia.
มหกรรมงานแสดงเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านครบวงจรที่จัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ Sales of Modern Furniture products, Wedding Package, Clothing, Jewelry, and Electronic Items.
10
Organizer ผู้จัดงาน
Jim Thompson Thai Silk
Tel : +662 762 2600
www.jimthompson.com UBM Asia (Thailand) Co.,Ltd.
Tel : +662 642 6911-8
Fax : +662 642 6919-20
www.renewableenergy-asia.com Bangkok Exhibition Services Ltd.
Tel : +662 615 1255
Fax : +662 615 2991-3
www.besallworld.com Reed Tradex
Tel: +66 2686 7299
Fax:+66 2686 7288
www.manufacturing-expo.com Reed Tradex
Tel: +66 2686 7299
Fax:+66 2686 7288
www.interplasthailand.com The Office of Basic Education Commission, Ministry of Education Tel: 02 288 5895 www.ieyithai.org M Vision Co.,Ltd. Tel: +66 2734 7707-8 Fax: +66 2734 7710 www.mobileshowth.com Messe Frankfurt New Era Business Media Ltd.
Tel: +886 2 2659 9080
Fax:+886 2 2659 9069
www.secutechthailand.com Thai Gifts Premiums &
Decorative Association
Tel: (66) 088 987 8695
Fax: (66) 02-935-6304
www.tgpfair.com, info@tgpfair.com Department of Labour Protection and Welfare
Tel: +66 2448 8338 ext. 316-319
www.shawpat.or.th Conference & Exhibition Management Services Pte Ltd Tel : +65 6278 8666
BKK Office : +66 2404 3232-4
Fax: +65 6278 4077
www.cems.com.sg Union Pan Exhibiitons Tel: +66 2318 3505
Fax: +66 2319 8387 www.unionpan.com
25
Event Carlendar อิมแพ็ค เมืองทองธานี IMPACT MUNGTONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
Brief Profile รายละเอียด
Organizer ผู้จัดงาน
6 - 8 มิถุนายน 2555 อาคาร 5-6 6 - 8 June 2012 Hall 5-6
ไทยแลนด์ เทรเวลมาร์ท พลัส 2555 (TTM+ 2012) Thailand Travel Mart Plus 2012 (TTM+ 2012)
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
TAT Call Center: 1672
โทร. 02 250 5500
www.thailandtravelmartplus.com Tourism Authority of Thailand
TAT Call Center: 1672
Tel: 02 250 5500
www.thailandtravelmartplus.com
6 - 10 มิถุนายน 2555 ชาเลนเจอร์ 1-3 6 - 10 June 2012 Challenger 1-3
งานเทศกาลเที่ยวเมืองไทย 2555 (TTF 2012) Thailand Tourism Festival : TTF 2012
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย จัดงาน “ไทยแลนด์ ทราเวล มาร์ท พลัส” (TTM Plus) หรือการท่องเที่ยวของไทย เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคทั้งในประเทศและต่าง ประเทศ เข้าร่วมการเจรจากับตัวแทนบริษัทท่องเที่ยวภายในประเทศเป็นหลัก ยัง เป็นการสนับสนุนการเดินทางเชื่อมโยงระหว่างภูมิภาค เพื่อแสดงถึงความเป็น
เกตุเวย์ของไทย เปิดประตูแหล่งท่องเที่ยวใหม่ในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน เวลา 09.00-18.00 น. TTM+ has achieved worldwide recognition for showcasing Thailand’s renowned tourism products as well as its important position as the gateway to the natural, cultural and historic treasures of the Greater Mekong Subregion Time : 09.00-18.00 hrs. การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดงานเพื่อแสดงถึงวัฒนธรรมประเพณีของ
แต่ละภาค และร่วมกันอนุรักษ์วัฒนธรรมของประเทศ ได้เสนอรูปแบบกิจกรรมการ ท่องเที่ยวที่หลากหลายรวมทั้งสินค้าและบริการ ภายในงานจัดเป็นรูปแบบ - นิทรรศการ “เฉลิมพระเกียรติเนื่องในโอกาสพระราชพิธีมหามงคลเฉลิม พระชนมพรรษา ครบรอบ 3 พระองค์” - กิจกรรมส่งเสริมการขายตลาดในประเทศ “ส่งเสริมการเดินทางเชื่องโยง” โดยจัด บูธธุรกิจนำเที่ยว โรงแรม สายการบิน ร้านจำหน่ายสินค้าที่ระลึก สถานบันเทิง บริษัทรถเช่า เรือโดยสารเพื่อการท่องเที่ยว ฯลฯ - กิจกรรมแสดงนิทรรศการ การท่องเที่ยวเพื่อสร้างการรับรู้และเผยแพร่ความรู้ ด้านการท่องเที่ยว โดยจัดนิทรรศการอดีตสู่ปัจจุบันท่องเที่ยวไทย 7 GREENS :
ท่องเที่ยวสดใส ใส่ใจสิ่งแวดล้อม กิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศและผจญภัย กิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ กิจกรรมตามภูมิภาค การออกร้าน นิทรรศการ
สาธิตเอกลักษณ์ชุมชน กิจกรรมบันเทิง การแสดงศิลปวัฒนธรรมไทยและร่วมสมัย กิจกรรมสัมมนาทางวิชาการด้านการท่องเที่ยว เวลา 10.00-21.00 น. The annual Thailand Tourism Festival (TTF) includes many activities to promote the preservation of Thai culture, traditions and local lifestyle along with stage performances and demonstration of local art, craft and food of the four provinces in Thailand. Visiting TTF would be a good opportunity to discover Amazing Thailand’s destinations as well as the wide range of tourism products and activities nationwide. Time : 10.00-21.00 hrs.
16 - 17 มิถุนายน 2555 อาคาร 1-2 16 - 17 june 2012 Hall 1-2
ถนนเทคโนโลยี 2555 Technology Street 2012
นิทรรศการความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี และเฟ้นหาสุดยอดเด็ก ไทย การประกวดเทคโนโลยีเพื่อส่งเสริมอาชีพ ชมผลงานด้านวิทยาศาสตร์ และ เทคโนโลยีหุ่นยนต์ และวิศวกรรมอัตโนมัติ การแข่งขันหุ่นยนต์ ABU ชิงชนะเลิศ ประเทศไทย เพื่อคัดเลือกเด็กไทย เป็นตัวแทนเข้าร่วมแข่งขันหุ่นยนต์นานาชาติ เวลา 10.00-18.00 น. Visit the greatest exhibition showcasing robotic and automation technologies. These advaces are the works of high school and vocational students Time : 10.00-18.00 hrs. 16 - 24 มิถุนายน Bangkok Carnival 2012 งานแสดงสินค้าและวิถีชิวิตของกรุงเทพฯ มีการจำลองย่านรัตนโกสินทร์ ย่าน 2555 “เมืองแห่งความสุข สนุกสนาน” เศรษฐกิจการค้า ย่านไอที มีโซนเครื่องเล่นต่างๆ และอาหาร ให้คุณได้เพลิดเพลิน อาคาร 5-6 ตลอดทั้งวัน เวลา 10.30-20.00 น. 16 - 24 June 2012 Bangkok Carnival 2012 Hall 5-6 21 มิ.ย.- 1 ก.ค. 2555 ชาเลนเจอร์ 3 21 June - 1 July 2012 Challenger 3
12
บางกอกอินเตอร์เนชั่นแนล ออ โต้ ซาลอน 2012 Bangkok International Auto Salon 2012
21 มิถุนายน 2555 เวลา 10.00-19.00 น. สำหรับ สื่อมวลชน และเจรจาธุรกิจ
22 มิถุนายน -1 กรกฏาคม 2555 เวลา 09.00-20.00 น. สำหรับบุคคลทั่วไป งานแสดงรถรถต้นแบบ มอเตอร์ไซค์ รถขาย รถแต่ง ภายในงานพบกับศิลปินวัยรุ่น สาวสุดสวยชื่อดังจากประเทศญี่ปุ่น เชอร์รี่ “Sherry”, การแสดงสุดร้อนแรงจาก เอฟเอชเอ็ม เกิร์ลส์ เน็กซ์ ดอร์ (FHM GND) กว่า 30 คน และสุดยอดรถแต่ง เมืองไทย พร้อมเปิดตัวพูดคุยกับนักแข่ง ดีวัน (D1) ประเทศญี่ปุ่น มร.โยอิชิ อิมามูระ (Mr.Yoichi Imamura) และ มร.เคน โนมูระ (Mr.Ken Nomura) และ นักแข่งประเทศไทย คุณศักดิ์ นานา (กิกี้) และ คุณสรานนท์ พรพัฒนารักษ์ รับหน้าที่พิธีกรโดย “สาธิต กรีกุล” และ “นานา ไรบีนา” Thurs 21 June 2012, 10.00- 19.00 For Press and Business Day
Fri 22 June – 1 July 2012, 09.00-20.00 For public day Car show, Accessories show, Modified car booth, Car event, D1 Grand Prix, Stage show, Event grand lucky draw
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
TAT Call Center: 1672
โทร. 02 250 5500 ผู้บริหารโครงการ ฝ่ายโครงการพิเศษ บริษัทอิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น
แมเนจเม้นท์ จำกัด
โทร. 0-2833-5262-5265 Tourism Authority of Thailand
TAT Call Center: 1672
Tel: 02 250 5500 Managed by: IMPACT Exhibition Management Co., Ltd.
Special project department
Tel. 0-2833-5262 to 5265 บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) MCOT Public Company Limited บริษัท ฟลายอิ้ง ไลท์ เซอร์วิส จำกัด
โทร. 0-2992-5040-1
www.fls.co.th Flying Like Service., Ltd.
Tel. 0-2992-5040-1
URL : www.fls.co.th บริษัท อินสไพร์ เอนเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด
บริษัท สยามสปอร์ต ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) www.bangkokautosalon.com Inspire Entertainment Co., Ltd.
Siam Sport Syndicate Public Co.,Ltd. www.bangkokautosalon.com
Event Carlendar 13
3, 6, 11 2 12
7
ลำดับ No. 1
Date วันที่
9
4, 5, 8. 10,
Event Name ชื่องาน
1 14
City เมือง
Website
Kuala Lumpur, Malaysia www.esevent.com.my/malaysia-sign/ malaysia-sign.html KINTEX, KOREA www.ledexpo.com/eng/overview/ over1_outline.php Shanghai, China www.chinadigitalsignage.org
5
21 - 24 June 2012 The 23rd Malaysia Sign Technology Equipment Exhibition (M’SIA-SIGN 2012) 26 ~ 29 June International LED & Green Lighting EXPO 2012 2012 27 to 29 June The 4th Shanghai Int’l Digital Signage &Touch Technology 2012 Show 2012 29 June - 1 July Sign Today-BANGALORE 2012 6 - 8 July 2012 Sign India 2012
6
11 - 14 July 2012
Shanghai, China Sao Paulo Brazil New Delhi,India
2 3 4
7 8 9 10 11 12
14
Chennai,India
www.businesslive.in/ sign%20india%202012/index.html www.apppexpo.com
Johannesburgm, South Africa Hyderabad, India Shenzhen, China
www.signafricaexpo.com
25 - 27 September 2012
Yokohama, Japan
www.sil-ledjapan.com/index.html
Viscom Communication Italia
Italy
www.visualcommunication.it
Colombo SRI LANKA
www.signtoday.biz
14
www.signtoday.biz
Apppexpo 2012 18 - 21 July 2012 Feira Serigrafia Sign 2012 4 - 6 August 2012 Media Expo-Delhi 22 - 24 August SIGN AFRICA 2012 2012 24 - 26 August Sign India - Hyderabad 2012 6 - 9 September Led Expo-Shenzhen 2012
4 – 6 October 2012 12 - 14 October 2012
13
BANGALORE, India
Led Japan Conference & Expo
Sign Today
http://www.serigrafiasign.com.br www.themediaexpo.com/delhi/ index.html
www.businesslive.in/ sign%20india%202012/index.html www.biztradeshows.com/tradeevents/ledexpo-shenzhen.html
23
Speaking Sign
เหมือนฉัน เหมือนเธอ
เมืองไทย เป็นเมืองน่าลงทุน พบว่าหลายธุรกิจ เข้ามาเปิด สาขา เล็กบ้าง ใหญ่บ้าง ตามมุมของแต่ละคน เมืองไทย จึงไม่ไร้ซึ่ง ความแปลก ความใหม่ ความยิ่งใหญ่ ยิ่งจะต้องสร้างสถิติแข่งกับชาวโลก เป็นต้องมีคนไทย แทรกตัว เข้าไปเป็นส่วนหนึ่ง จนได้ จริงไหม งานพิพิธภัณฑ์อย่าง “มาดาทรูโซ” ก็เช่นกัน มาเปิดสาขา กรุงเทพ ให้ชาวไทยได้ยลโฉมคนดังในหุ่นเหมือนจริง ยุคนี้ไม่
16
ต้องรอให้เสียชีวิตก่อน ค่อยปั้นหุ่น ไม่งั้นจะเป็นการแช่งตัวเอง โลกยุคนี้ ไม่คิดเช่นนั้นแล้ว มีหุ่นเหมือนจริง ก็มีได้ ถือเป็น เกียรติด้วยซ้ำที่เขาเลือกมาเป็นนางแบบหุ่นขี้ผึ้งชื่อดังของโลก สื่อชิ้นนี้ทักทายผู้มาเยือน อยู่หน้าลิฟท์ มีมิติเหมือนจริงมาก เดินสลัวไฟ มีหวังได้เดินตัวลีบ ขนลุกกันบ้างล่ะ นี่แหละ ป้ายพูดได้...
25
Special Report
การทำงานของ “พีอาร์” ในยุคที่มี ช่องทางการสื่อสารมากมายเหลือเกิน นั้ น ทำให้ ห ลายคนอ่ อ นใจกั บ งานตรง หน้าว่า อยากเป็นข่าว แต่กลายเป็นรู้ เพียงไม่กี่คน เป็นงานอ่อนพีอาร์ไปซะ แล้ว หนั ง สื อ พิ ม พ์ ฐ านเศรษฐกิ จ จึ ง จั ด งานสัมมนา หัวข้อ “จะ PR อย่างไรให้ โดนใจสื่อ? ครั้งที่ 7 ตอน PR ฝ่าคลื่น อุทกภัยในปีมังกร” มีวิทยากรมาจากทั้ง คนทำข่ า ว คนที่ อ ยากเป็ นข่ า ว มานั่ ง ล้อมวงคุย เล่าสู่กันฟังทีมงานจึงขอนำ มาถ่ายทอดให้คุณๆผู้อ่าน ได้ค้นหาคำ ตอบ ด้วยตัวคุณเองบ้าง เมื่อคราวอยาก ต้ อ งเป็ นข่ า วซะเอง โดยมี มุ ม มองของ วิทยากร ที่ยกตัวอย่างข่าวต่างๆ ที่เกิด ขึ้น ในช่วงน้องน้ำเมื่อเยือน เมื่อปลายปี 2554 ที่ผ่านมา ดังนี้ ดร.สุ พ จน์ ใจชาญสุ ข กิ จ นายก สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย “ผมคิดว่า เราต้องถอดบทเรียนจาก เหตุ ก ารณ์ ที่ เ กิ ด ขึ้ น อย่ า ปล่ อ ยให้ ผ่ า น อย่างเรื่องน้ำที่ มีระยะเวลาในการเดิน ทางของ “น้องน้ำ” ที่พอจะเตรียมการ กันได้ แต่รัฐบาลคิดเชิงเดี่ยวจนกลาย เป็ น วลี เ ด็ ด ว่ า “เราจั ด การได้ ” หรื อ “เอาอยู่” ท่วมกันมิดหลังคาจนได้ แนวทางการสร้าง Trust อันหมาย ถึงความน่าเชื่อถือเป็นเรื่องจำเป็นมาก
ล้ ว นจะต้ อ งมาจากคำสี่ ค ำคื อ หนึ่ ง “รู้จริง” สอง “ทำจริง” สาม “พูดจริง” และสี่ “พึ่งพิงได้” ดั ง นั้ น เมื่ อ เหตุ ก ารณ์ เ กิ ด ขึ้ น นั ก สื่อสารต้องมองรอบตัว ดีหรือไม่ดี นำ มาเป็นกรณีศึกษาในแง่ปฏิบัติ ได้กับทุก เหตุการณ์ แม้จะหนักเบาต่างกันก็ตาม ครับ” ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน พิธีกรรายการ ข่าว 5 หน้า ทาง ททบ. 5 “จากเหตุการณ์ที่ผ่านมาความช่วย เหลื อ เป็ น ของภาคประชาชน เป็ น ลักษณะตัวใครตัวมัน ปัญหาความช่วย เหลือกระจุกตัวและมักจะช่วยเหมือนๆ กั นคื อ เงิ นกั บ เรื อ แต่ ในความเป็ นจริ ง แล้วความช่วยเหลือในปัจจุบันเข้าถึงได้ ไม่ยากสามารถใช้คอมพิวเตอร์ เฟสบุ๊ก ทำมั ล ติ มี เ ดี ย ทำคลิ ป สั้ น กระจายสู่ สาธารณะ ก็สามารถสร้างความประทับ ใจได้ และต้องใช้จังหวะเข้าให้ทันเวลา
เมื อ ่ อยากเป็ น ข่ า ว… จะทำอย่างไร
18
...แม้ว่าดูเป็นเรื่องเล็กน้อย แต่สมัยนี้เป็นยุคแห่งการ ซื้อตัวพีอาร์มาแบบ สำเร็จรูปซะเลย...
ด้ ว ย ตามความเหมาะสมของการทำ พีอาร์ และเรื่องการส่งภาพข่าวก็ควรที่ จะมีคุณค่าเพิ่มก็ต้องคิดเหลี่ยมมุม ทำ ข่าวในเชิงสร้างสรรค์ คิดว่าทำแบบไหน ที่ภาพนั้นจะมีนวัตกรรม และการเป็น พีอาร์ต้องมีการตัดสินใจที่รวดเร็ว โดย เฉพาะในสถานการณ์ฉุกเฉินครับ” คุ ณ เอิ ร์ ธ สายสว่ า ง อดี ต นายก สมาคมประชาสัมพันธ์โรงแรม “เรื่องการส่งภาพข่าว แม้ว่าดูเป็น เรื่องเล็กน้อย แต่สมัยนี้ เป็นยุคแห่งการ ซื้อตัวพีอาร์ มาแบบสำเร็จรูปซะเลย จน บางครั้งการที่หัวหน้างานไม่ได้ใสใจใน รายละเอียด เมื่อถูกซื้อตัวไปอีกโดยยัง ไม่เป็นงาน เหมือนผลไม้ยังห่ามๆ ก็จะ ทำในสิ่งไม่เหมาะสม สร้างความไม่น่า เชื่ อ ถื อ ให้ กั บ อาชี พ นั ก ประชาสั ม พั นธ์ และบั่นทอนวิชาชีพนี้ไปโดยอาจจะรู้ตัว บ้าง ไม่รู้ตัวบ้าง อยากขอร้องว่า ผู้ที่เป็น หั ว หน้ า งานพี อ าร์ ค วรต้ อ งมี ก ารตรวจ สอบคุณสมบัติลูกน้องกันด้วยนะคะ” คุณพัชระ สารพิมพา ผู้อำนวยการ ฝ่ายคลื่นวิทยุ FM 100.5 อสมท. “ในฐานะของความเป็ น สื่ อ คนทำ ข่ า วอย่ า งผมขอล้ ม ผั ง รายการทั้ ง หมด และทำรายการพิ เศษเป็ นการรายงาน ข่าวน้ำท่วมตลอดระยะ 2 เดือน ดังนั้น ทำให้ทราบได้ว่าพีอาร์ที่ใดทำงานดีหรือ ไม่ ดี เพราะคลื่ น วิ ท ยุ นั บ ว่ า เป็ น สื่ อ ที่ มี ความเร็วมาก มีการมอนิเตอร์ข่าวตลอด เวลา สามารถเป็นจุดที่ทำให้สื่ออื่นนำไป ขยายความต่อได้ วิทยุจึงต้องทันเหตุการณ์ ต้องมีบุคคลที่สามารถเข้าถึงและ มาช่วยแก้ปัญหาได้ พีอาร์จึงควรที่จะ ประสานในการให้เบอร์โทรศัพท์แหล่ง ข่าวสำหรับติดต่อ เพื่อเชิญเข้ารายการ ได้ ทั น ที ทุ ก เวลา และหากผู้ บ ริ ห ารมี ความเข้าใจในการทำงานและพร้อมที่จะ ให้สัมภาษณ์ออกอากาศทันที มาช่วยรับ ฟังผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือ การทำ หน้าที่ของพีอาร์แทบจะไม่ต้องทำอะไร อีกเลย และพีอาร์ควรสร้างความเข้าใจ ให้ผู้บริหารเข้าใจการทำงานของสื่อด้วย เช่นกันครับ”
สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ รับเป็นเจ้าภาพในการจัดประชุมระดับ นานาชาติด้านรัฐประศาสนศาสตร์ ครั้ง ที่ 23 ระหว่าง 20-23 กุมภาพันธ์ 2555 ที่ ผ่ า นมา ณ โรงแรมเดอะแกรนด์ โฟวิ ง ส์ อั น เป็ น การเฉลิ ม พระเกี ย รติ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เนื่องใน โอกาสมหามงคลเจริญพระชนมพรรษา 7 รอบ หั ว ข้ อ การประชุ ม น่ า สนใจ น่ า ติดตาม เป็นเรื่องอยู่ในกระแสของชาว โลกและชาวไทย “ความท้าทาย โอกาส และนวั ต กรรม การบริ ห ารงานใน ทศวรรษหน้า” มีผู้บริหาร นักวิจัย นัก ปฏิบัติ จากกว่า 20 ประเทศ ประมาณ 300 คน “การบริหารในยุคนี้ มีความซับซ้อน มากยิ่ ง ขึ้ น ภาครั ฐ ต้ อ งนำหลายปั จ จั ย เข้ามาร่วมประเมิน ในการประกาศใช้ นโยบายต่ า งๆ ในการบริ ห ารประเทศ เพราะปัจจัยทั้งภายนอก-ภายใน ที่มีการ เปลี่ ย นแปลงอยู่ ต ลอดเวลา การเปิ ด โอกาสให้ นั ก วิ ช าการ ผู้ บ ริ ห าร จาก หลายประเทศ มาแลกเปลี่ยนเรียนรู้ ซึ่ง
รัฐ และ ประชานิยม
Special Report
กันและกัน จะช่วยเปิดมิติมุมมอง และ นำไปปรับใช้ ตามความเหมาะสมของ แต่ละประเทศได้ การจัดประชุมครั้งนี้ ประเทศไทย รั บ เป็ น ประเทศเจ้ า ภาพ พวกเราจึ ง มี โ อกาสในการเข้ า ร่ ว ม ประชุ ม กั น อย่ า งทั่ ว ถึ ง คะ” รศ.ดร. ทิพวรรณ หล่อสุวรรณรัตน์ คณบดีคณะ รั ฐ ประศาสนศาสตร์ เล่ า ในฐานะ แม่งาน-หัวหน้าทีมการจัดงาน การนำเสนอผลงาน บทความ งาน วิจัย ภายใต้กรอบหัวข้อหลัก คือ การลด ภาระทางการคลัง,บทบาทของรัฐต่อการ บริหารจัดการอุปสรรคใหม่และนวัตกร รมในการให้บริการสาธารณะ ข้ อ สรุ ป ที่ น่ า สนใจ คื อ การสรุ ป ประเด็น การบริหารจัดการของภาครัฐ ที่ ก ำ ห นด น โ ย บ า ย ที่ เ กี่ ย ว ข้ อ ง กั บ สวัสดิการสังคม ที่ไม่มีความชัดเจนและ ถูกใช้เป็นเครื่องมือทางการเมือง เพื่อผล ประโยชน์ทางการเมืองในระยะสั้น แต่ ไม่ เป็ นการปฏิ รู ป ระบบสวั ส ดิ ก ารทาง สังคมอย่างจริงจัง ยังมีรายละเอียดที่น่าสนใจ ติดตาม ได้ที่ www.gspa.nida.ac.th 19
Special Report
การจัดงาน Sign Asia Expo 2012 เมื่อ 6-9 เมษายน 2555 ณ ฮอลล์ 4 เมืองทองธานี เป็นเหมือน “ฝนหลงฤดู” ที่หลายคนงง..งง ว่าปกติงานนี้ต้องมา เจอกันปลายปี มาต้นปีเพราะเหตุใดนี่… คุ ณ สั ก ฉั ฐ ศิ ว ะบวร เจ้ า ของงานมี คำอธิบายไว้ตั้งแต่เมื่อปลายปี ขณะต้อง ตัดสินใจว่า “น้องน้ำ” จะมาทะลักทลาย วั น ใด เมื่ อ คราวจั ด งาน Sign Asia Expo 2011 เมื่อ 15-18 ตุลาคม 2554 ทั้งคนจัดงาน ทั้งคนโชว์ในงาน ทั้งคน เดินในงาน ต่างขวัญกระเจิงที่ต้อง
นัSignดAsia พิเศษ Expo 2012
20
สักฉัฐ ศิวะบวร ยอมรับว่าเครียด เมื่อเจอับ “น้องน้ำ” ครางคาบเกี่ยวในงานเเมื่อปลายปี 2554
ติดตามกันรายวัน นาทีต่อนาทีว่าน้อง น้ำเดินทางถึงไหน หรือกระทั่งต้องคอย ฟังว่า ต้องเป็นผู้อพยพหรือไม่ “ผมประชุมกับทีมงาน เครียดครับ เป็นวันที่ต้องตัดสินใจในการ คงเดิมหรือ ยกเลิกการจัดงานหรือจะมีแนวทางออก อื่นใด ที่เป็นความรับผิดชอบของพวก เรา ในฐานะคนจัดงานแสดงสินค้า เมื่อ เจอกั บ เหตุ ก ารณ์ ที่ ไม่ ส ามารถบริ ห าร จัดการได้เอง เป็นภัยที่ไม่มีใครคาดเดา ได้ ที่สุด เราต้องตัดสิน เดินหน้าทำงาน
ต่อ คือมีการเปิดงานตากปกติ บนความ ระมัดระวัง ป้องกันความเสียหายของ สิ่งของ อุปกรณ์ เครื่องจักร อย่างเต็มที่ แล้วอะไรล่ะ ที่จะเข้ามาชดเชย ความ คาดหวังของลูกค้าที่มาโชว์ในงานได้ ผม และทีมงานตัดสินใจที่จะขอลอง แลก ด้วยเวลาในการจัดงานอีกครั้ง คราวนี้ ขอเลื่อนมาเร็วขึ้น อีกมุมหนึ่งเป็นการ ลองเปลี่ ย นตารางเวลาที่ จ ะเจอกั น เป็ นต้ น ปี จั ง หวะที่ น่าจะลงตัว แม้จะ เป็นวันหยุดยาว ก็อาจเป็นข้อดีให้คนอีก หลายกลุ่มสะดวก ลองปรับดูไม่เสียหาย
กำหนดวัน จึงลงตัวกับพื้นที่ฮอลล์ที่ เจาะเวลาลงตัวกันได้ คือ 6-8 เมษายน
...งานนี้เป็นรายการพิเศษ นอกจากเวลาพิเศษแล้ว ยังเป็นราคาพิเศษสำหรับ ลูกค้าเก่าที่จองบูธของปี 2554...
Special Report
รุ่งขึ้นอีกปี ตามที่ทุกท่านได้ผ่านสายตา ไปแล้วนั่นแหละครับ” งานนี้ เป็ น รายการพิ เศษ นอกจาก เวลาพิ เ ศษแล้ ว ยั ง เป็ น ราคาพิ เ ศษ สำหรับลูกค้าเก่าที่จองบูธของปี 2554 แม้จะกระชับเหลือเพียงพื้นที่ฮอลล์เดียว แต่รู้สึกแน่นด้วยสินค้า ที่อาจจะอั้นกัน มาตั้งแต่ปลายปี รวมทั้งการทะลักล้น เข้ามาเดินแบบชิล…ชิล จากผู้คนจาก งานมอเตอร์เอ็กโปซ์ ที ม งานจึ ง ขอเก็ บ ภาพมาฝากกั น ใคร…เป็น…ใคร เชิญชมกันได้... 21
Special Report
คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ ประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท มอบของขอบคุณวิทยากร การพบกันครั้งพิเศษ ในงาน Sign Asia Expo 2012 ระหว่ า ง 6-8 เมษายน 2555 นั้น ด้วยเหตุมาจากการ มาเยือนของ “น้ำ” เมื่อปลายปี 2554 ที่ ผ่านมา ทำให้ชมรมไทยอิงค์เจ็ท หยิบ เวลานี้มาทำกิจกรรมให้สมาชิก ทั้งใน กทม. และ ตจว. ซึ่งใช้จังหวะวันหยุด ยาว เข้ามาเมืองกรุง และแวะมาร่วม งาน เพื่ออัพเดทสินค้าใหม่ๆ คณะกรรมการของชมรมฯ จึงลงมติ ให้ มี ก ารจั ด งานสั ม มนา เรื่ อ ง “LED ป้ายนี้…. ป้ายทำเงิน” โดยมีวิทยากร 3 ท่ า น มาเล่ า เรื่ อ ง แลกเปลี่ ย น ประสบการณ์ อันจะเป็นแนวทางในการ ทำธุรกิจป้าย สำหรับผู้ประกอบการได้ อย่างสร้างสรรค์และทำเงินได้ อันได้แก่ ผู้ประกอบ Sign Maker มากประสบ-
LED สีแสง ส่งแรง…. ถึง ปาร์ตี้หลายดอก
22
Special Report
คุณชาตรี อัศวเบญญา ประธานกรรมการ Hazel & Azure Co,.Ltd
คุณนิมิต นาวานิมิตกุล คุณนันทนัยน์ นันทราทิพย์ ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ Assistant Commercial Manager OEM บริษัท จีอี ไลท์ติ้ง(ประเทศไทย) จำกัด บริษัท ออสแรม (ประเทศไทย) จำกัด
“เทคโนโลยี ทำให้งานของเรามี มูลค่าขึ้น แต่ต้องรู้จักใช้อย่างถูกวิธี ช่างที่ทำ LED จึงต้องเรียนรู้ก่อนลง มือทำงาน”
“กำเนิดของ LED นับว่ามีพัฒนา การที่รวดเร็วมาก ความคุ้มค่า ที่ ต้องลงทุน อาจต้องขึ้นอยู่กับการเทียบ เคียงที่ต้องมองการในระยะยาวครับ”
“ลูกค้าฉลาดที่จะเลือกใช้งาน ไม่ได้มองเฉพาะแฟชั่น แต่หากทั้ง ประหยัดพลังงานและดูว่าทันสมัย ก็ยิ่งชอบใจครับ”
สองนายกฯ และหนึ่งประธานฯ แสดงพลัง… หาใช่ยกมือยอมแพ้ไม่…สู้(ว้อย)…
การณ์ อย่ า ง คุ ณชาตรี อั ศ วเบญญา และผู้ที่อยู่ในธุรกิจขายไฟ LED จาก 2 ค่าย คือ GE และ ออสแรม ภาคบ่ายของวันเสาร์ที่ 7 เมษายน จึงแน่นตาไปด้วยผู้ประกอบการ ที่สนใจ เทคโนโลยีใหม่ๆ แล้วนำกลับไปทำงาน ทำเงินได้ อย คอยลุ้นว่าจะตกถังไหม ???? สาวน้ หากเป็ นถังข้าวสาร คงไม่ต้องลุ้นหรอกคะ ปาเป้ า ให้แตก ดังโพล๊ะ…. ทีม งานเบื้องหลังของ Harmony Group นับยังไง ยังไง ก็มากกว่ าหนึ่งดอก เพราะมีหลายดอก…. ตกเย็นมีการนัดสังสรรค์กัน ให้หาย ตกใจ จากน้ำท่วม ใช้ชื่องานว่า “เพื่อน พ้องน้องพี่ปาร์ตี้หลายดอก” บอกกันว่า ให้ ใ ส่ เ สื้ อ ลายดอก บรรยากาศไทยๆ ก่อนวันสงกรานต์ มะลิสดหอมๆ ดนตรี ถูกใจ มีสาวน้อยตกน้ำมาให้ลุ้น ชุ่มชื่น ใจหนุ่มๆ ดีแท้...
สองพิธีกร คู่หูดูโอ
23
Special Report
เก็บ ตก กว่ า จะเห็ น เป็ นชิ้ นงานโฆษณา ที่ ตื่ นตา ตื่นใจ ย่อมมีเบื้องหลังแนวคิดที่มาจากแรง บันดาลใจและร่องความคิดที่หลายคนคิดไม่ ถึง นอกจากมืออาชีพด้วยกัน (เท่านั้น) การกวาดรางวัลระดับวิชาชีพของแต่ละ งาน ย่อมสร้างความภาคภูมิใจให้กับเจ้าของ ชิ้นงานนั้นๆ ให้ขยับเพิ่มเพดานความสามารถ ได้อีก คนเราเมื่อมั่นใจซะอย่าง อะไร อะไร ก็ เกิดขึ้นได้ทั้งนั้น ขอเก็บตก ระหว่างบรรทัดของหลายชิ้น งาน ที่คว้ารางวัลจากเวทีการประกวด OHM Awards 2011 เมื่อเดือนตุลาคม 2554 ที่
24
ผ่านมา ยิ่งกว่าคลิปสนุกๆ ยิ่งกว่าปารารัซซี่ ที่หา ดูได้ไม่ง่ายเลย บางคราเรื่องแบบนี้ อาจช่วย สร้างแรงบันดาลใจให้ใครได้อีกนับร้อย นับ ล้านคน... มาคุยกับพวกเขา กันเถอะ โดย เป็นการเกาะติดขบวนการเดินสายมอบรางวัล (ถึงที่) ให้กับทุกเอเยนซี่ที่ได้รับรางวัล งานนี้ คุณมารุต อรรถไกวัลวที ประธานชมรมสื่อ นอกบ้าน สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อ แห่งประเทศไทย “ผมขอไปมอบด้วยตัวเอง นะครับ”
คุ ณ สิ ริ น ว ร ร ณ ว ลี C r e a t i v e Director Arc Worldwide ในเครือลีโอ เบอร์เนท เจ้าของผลงาน The Organ Story คว้ า รางวั ล Gold ประเภท Single for Innovation use of nonconventional outdoor media “โจทย์ ที่ ลู ก ค้ า ให้ ม าคื อ ความเชื่ อ ดั้งเดิมของคนไทย ที่เชื่อว่าหากบริจาค อวั ย วะ เกิ ด ชาติ ห น้ า อาจมี อ วั ย วะ ไ ม่ ค ร บ ห รื อ อ า จ พิ ก า ร ท ำ ใ ห้ สภากาชาดไทยขาดแคลนอวั ย วะ ที่ จ ะทำการเปลี่ ย นถ่ า ยให้ กั บ คนไข้ ที่ ร อ ค อ ย ค ว า ม ห วั ง ที่ จ ะ ใ ช้ ชี วิ ต อ ยู่ บนโลกใบนี้ ทางสภากาชาดไทย จั ด สรรงบ ประมาณ เพื่อการนี้มาจำนวนสามแสน บาท สร้างเป็นหนัง 30 วินาทีไปแล้ว ด้วยความช่วยเหลือของทุกหน่วยผลิต ต้นทุน 200,000 บาท โดยมี True ช่วย นำไปออกอากาศ ส่วนงบประมาณที่เหลืออีกหนึ่งแสน บาทนั้น ทีมงานก็นำมาถกคิดกัน ว่าจะ ทำอะไรดี ต้องเป็นเรื่องที่สะเทือนใจ บีบ คั้ น กดดั น จนสามารถเปลี่ ย นทั ศ นคติ ของพวกเขาได้ จะทำอะไรดี ล่ ะ ... น่ า จะเป็ น สื่ อ นอกบ้ า น ในวั น จั ด แคมเปญรณรงค์ เชิญชวนการบริจาคอวัยวะ เล่าเท่าไหร่ คนก็ไม่สะเทือนใจ งั้น..ให้อวัยวะเป็นคน เล่าเรื่องเองล่ะกัน... การสร้างอวัยวะ ขนาดใหญ่ วางตั้ง ตามสถานที่ ชุ ม ชนหลายแห่ ง น่ า จะ
Special Report
คุณสิริน วรรณวลี : จากค่ายลีโอเบอร์เนท : ชอบทำงานและทำบุญ ส่งผ่านชิ้นงานของเธอให้อวัยวะเ ล่าเรื่องได้เอง
ลีโอเบอร์เนท : Gold ประเภท Single for Innovation use of non-conventional outdoor media : The Organ Story
สร้างจุดสนใจได้ แล้วจัดวางในที่ชุมชน คนพลุกพล่าน ได้แก่ หัวใจ ดวงตา ปอด ตับและม้าม จากนั้นใช้เทปเสียง ที่ซ่อนไว้เป็นตัว เล่าเรื่อง เป็นเสียงจริงของผู้ได้รับการ บริจาคอวัยวะชิ้นนั้นๆ แล้ว สร้างความ แปลก ความซาบซึ้ ง ความสะเทื อนใจ ได้ผลคะ พบว่ายอดการบริจาคมากขึ้น พวกราก็พลอยมีความสุขไปด้วย เพราะ งานนี้ เป็ นงานจิ ต อาสาที่ ทุ ก คนได้ ร่ ว ม ทำบุ ญ ด้ ว ยกั น ตามความถนั ด ของ วิชาชีพที่พอจะมีส่วนเล็กๆ ช่วยสังคม ได้บ้าง พองานชิ้ นนี้ ได้ รั บ รางวั ล ก็ ดี ใจกั น มาก เห็นผลทันตาว่า ทำดีแล้วได้ดีค่ะ” สมศั ก ดิ์ ศ รี กั บ วิ ช าชี พ ของเธอในงาน แสนรัก-ครีเอทีฟ ที่ทำมาแล้วเกือบ 25 ปี เมื่อสิ้นสุดปีที่ 3 ค่ายนี้ก็หมดโอกาส ที่จะทำงานให้กับสภากาชาด ผ่าน True เสียแล้ว เพราะอาการผลประโยชน์ขัด แย้ง ทำให้ ต้องเลือกข้างโยกตัวเองไป ทำงานกับอีกค่ายไปอย่างแสนเสียดาย...
Oishi : Bronze : Single for Street Furniture : OISHI CHAKUZA Graffiti Wall Paint
25
Special Report
คุ ณ ภ า ส กิ ร า นุ ชิ ต พ ง ศ์ A r t Director, Far East DDB เจ้าของผล งานถ่านไฟฉายซิลวาเนีย ตราแรดคว้า รางวั ล Bronze ประเภท Single for Poster in conventional space “โจทย์ ข องงานนี้ ต่ อ เนื่ อ งมาจาก งานในที ม งานเดี ย วกั น หลั ง จากสร้ า ง หนังโฆษณา ยิงออกอากาศทางทีวี ไป แ ล้ ว ก็ ม านั่ ง คิ ด ต่ อ ยอดกั น ว่ า จะ
คุณภาส กิรานุชิตพงศ์ : จากค่าย Far East DDB : ขอเป็นหมอศัลยกรรมให้สินค้าทุกชนิด
Far East DDB : Bronz : Single for Poster in Conventional space : ถ่ายไฟฉายซิลวาเนีย ตราแรด
26
ดัดแปลงมาใช้กับงานสื่อภาพนิ่งยังไงดี ถ่านไฟฉายตราแรด เป็นสัญลักษณ์ ของความอึ ด ความแข็ ง แรงอยู่ แ ล้ ว และมี จุ ด ขายด้ า นเทคนิ ค เฉพาะว่ า มี Metal Jacket รัดไว้ทำให้ใช้พลังงานได้ นานกว่า เป็นงานคิดเชิงเปรียบเทียบ ว่า หาก คุณต้องการแรงอึด แรงเยอะ แข็งแรง คุ ณ จะร้ อ งขอจากใครดี ปกติ สิ น ค้ า ประเภทถ่านไฟฉาย มักจะนิยมใช้สัตว์ มาเป็ นตรายี่ ห้ อ อยู่ แ ล้ ว อย่ า งตรากบ ตรากระต่ า ย ตราแมว คิ ด อยู่ น านนั บ เดื อ นครั บ จึ ง ออกมาอย่ า งที่ เห็น เรียง กั น ไว้ ว่ า คุ ณ จะเลื อ กใคร ล้ อ กั บ หนั ง โฆษณา ลูกค้าชอบใจลงตัวพอดีครับ” เด็กหนุ่มอธิบายงานคิดของเขา ที่ไม่ ต่ า งจากศิ ล ปิ น สาขาอื่ น ที่ ต้ อ งใช้ บ าง อารมณ์อันสุนทรี บางครั้งคลิ๊กเดียว ปิ๊ง บางครั้งคิด คิด ยังไงก็ไม่ออกสักที จากฝันเดิมของเขาที่อยากเป็นหมอ รักษาคน แต่รู้ตัวว่าเรียนไม่เก่ง หลังจบ จ า ก นิ เท ศ ศ า ส ต ร์ ที่ ม ห า วิ ท ย า ลั ย หอการค้าไทย เขาก็เดินเส้นทางอาชีพ งานครีเอทีฟมาตลอดแปดปี กับสามเอ เยนซีมาแล้ว และบอกตัวเองว่า ไม่ได้ เป็นคุณหมอ แต่เป็นหมอศัลยกรรมให้ สินค้าก็ได้ (เหมือนกัน)
Mindshare : Silver : Single for Innovation use of non-conventional outdoor media : ตึกยังผอม Bronze :Single for Transit Ad. : รัดเข็มขัด..ลดน้ำหนักเพื่อชาติ Bronze : Single for Innovation use of non-conventional outdoor media : OMO No more Dullmess Bronze : Campaign for Innovation use of non-conventional outdoor media . : รัดเข็มขัด..ลดน้ำหนักเพื่อชาติ
คุ ณ ปภพ ฤชุ ต ระกู ล Business Association Director, Initiative ค่าย นี้คว้า 2 รางวัล คือรางวัล Silver จาก ผลงาน Hug The World และ รางวัล Bronze จากผลงาน Fanta Irresistible Bus ประเภท Single for Transit Ad. “โจทย์ ที่ ลู ก ค้ า ให้ ม า เป็ นการบ้ า น ข้อยาก บอกว่าให้ช่วยคิดงานที่แตกต่าง จากที่เคยๆ ทำมาแล้ว ซึ่งสินค้าก็ผ่าน การทำหนั ง ผ่ า นการมี กิ จ กรรม และ อื่ น ๆมามากมายจริ ง ๆ ความที่ สิ น ค้ า มีอายุยาวนานนับเกือบร้อยปีมากแล้ว ใครๆ ก็รู้จัก คนทำงานวางแผนสื่ อ อย่ า งผม ต้องคิด ต้องแสวงหาสื่อใหม่ๆ เชิญชวน สร้ า งดี ม านต์ ใ ห้ ลู ก ค้ า มาใช้ ง านให้ ไ ด้ เรื่องนี้ต้องยกเครดิตให้เจ้าของสื่อที่ขยัน มานำเสนอว่า เขามีอะไรแปลกใหม่ ที่ จะช่วยเป็นแนวทางให้เอเยนซี่ไปเสนอ ลูกค้า สื่ อ นอกบ้ า นมี ข้ อ ดี คื อ ช่ ว ยสร้ า ง การจดจำผ่านกิจกรรม ที่แปลกสดใหม่ ให้ลูกค้า ผู้บริโภค ได้อยู่ในห้วงคำนึงได้ ยาวนาน สื่ อ ยุ ค นี้ ต้ อ งลุ ก ขึ้ น ๆ เสิ ร์ ฟ ส่ ง ถึ ง สายตาของผู้บริโภค ทีมงานจึงเลือกสื่อ รถเมล์ ที่ วิ่ ง ไปตามท้ อ งถนน เป็ น สื่ อ เคลื่อนที่ ที่ใช่กับการส่งเสิร์ฟ รถเมล์ Hug The World จำนวน 1 คัน จึงวิ่งเส้นทางหลักที่ถนนสีลม
Initiative : Silver ประเภท Single for Transit Ad. และ รางวัล Bronze ประเภท Single for Transit Ad. : Hug The World Bronze : Single for Transit Ad. : Fanta Irresistible Bus
Special Report
ราวสองสัปดาห์ และมีกิจกรรมการแจก ต้ น ไม้ 3,500 ต้ น ที่ ร ถไฟฟ้ า BTS- 3 สถานี ห ลั ก คื อ ช่ อ งนนทรี สี ล มและ สุขุมวิท แป๊บเดียวครับ ไม่ถึง 2 ชั่วโมง ต้นไม้แจกเกลี้ยง แสดงว่ามีผู้คนนับพัน คนที่รับต้นไม้ไป ดีใจที่พวกเขาจะนำไป ปลูกต่อที่บ้านครับ ส่วนรถไฟ กระพริบการรินที่มีแสง สว่ า ง เรี ย กความสนใจได้ ดี จำนวน 4 คั น วิ่ ง ตามเส้ น ทางปกติ ข องสายนั้ น เป็นเวลา 5 เดือน เป็นบทพิสูจน์ว่า สื่อ นอกบ้านปรับใช้งานได้ดีกับเทคโนโลยี และความคิดใหม่ๆ มีคนพูดถึงกันเยอะ กั บ กั บ งานชิ้ นนี้ ขอบคุ ณ ลู ก ค้ า ที่ มั่ น ใจ ซื้ อ ไอเดี ย ของพวกเรา จนชนะใจ กรรมการ รางวั ล ที่ ไ ด้ รั บ มานั้ น เป็ น คุณค่าทางใจ ที่ทำให้พวกเรา ไม่หยุดที่ จะคิดงานให้ลูกค้าได้อีกแบบ non-stop เลยล่ะ ผมกั บ ที ม งานตกลงใจกั น ว่ า จะส่ ง งานเข้าประกวดอีก ในครั้งต่อไปครับ” คุณปภพ เป็น Media Planner ที่ต้อง รับโจทย์จากลูกค้า ในการใช้สื่ออย่างคุ้ม ค่าเงิน ตรงกลุ่มเป้าหมายและสร้างการ รั บ รู้ เด็ ก หนุ่ ม จากรั้ ว วารสารศาสตร์ ธรรมศาสตร์ และปริ ญ ญาโท MBA จากอังกฤษอย่างเขา จึงใช้เวลา แปดปี กับอาชีพนี้ ที่มีงานท้าทายจากลูกค้าใน ทุกวัน นอกจากรับมือไหวแล้ว ยังสนุก และคิดว่าถูกใจกับงานแบบนี้จัง….
Mediaedge : Bronze : Single for Innovation use of non-conventional outdoor media : อุโมงค์น้ำแข็ง .. เย็นสุดขั้ว
27
Special Report
คุ ณ ส ม รั ฐ กุ ล จ า รุ โ อ ภ า ส Associate Creative Director, Far East DDB เจ้ า ของผลงาน “โตไปไม่ โกง” ผลงานที่ ก วาดรางวั ล ทั้ ง Gold และ Best Of The Best ในงานการ ประกวดครั้ ง นี้ เขาเล่ า ในมาดสบาย หลังผ่านพ้นภาวะกดดัน จากความคาด หวังของลูกค้า ที่กังวลกันว่าเป็นยาก ถึง ยากมาก เพราะเรื่องนี้เกาะกินสังคมมา นาน นานจนหมดความหวังกับคนรุ่นนี้ จึงต้องหันไปมีความหวังเล็กๆ กับคนรุ่น อนาคต แล้วปลูกฝังพวกเขาให้รังเกียจ การโกงกิน “โครงการมีเป็นเรื่องที่ถูกจัดวางมา แล้ว โดยนิด้าและ กทม. เป็นหลักสูตร สอนเด็กๆ ด้วยกลยุทธตัดไฟแต่ต้นลม โจทย์ คือ อาจารย์จุรี (รศ.ดร. จุรี วิจิตร ว า ท ก า ร ) อ ย า ก ใ ห้ เ ป็ น ก า ร ช่ ว ย ประชาสัมพันธ์โครงการ และเชิญชวนผู้ ปกครองพาลูก ๆ มาร่วม ที ม งานช่ ว ยกั น คิ ด เริ่ ม จากหนั ง โฆษณาก่อน เราคิดว่าเด็กโตขึ้น อยาก เ ป็ น ฮี โ ร่ จึ ง ส ร้ า ง เ ป็ น ภ า พ จ า ก จินตนาการสื่อสารระหว่างเด็กกับผู้ใหญ่ ที่ เ ข้ า ใจกั น ได้ คนโกงจะเหมื อ นยั ก ษ์ ยักษ์กินเมือง ในหนังจักรๆวงศ์ๆของเช้า วันหยุด ยักษ์กินเมืองตัวนี้ ไม่ได้ระบุว่าเป็น คนในภาครัฐ หรือเอกชน แต่เป็นยักษ์ที่ กินทุกอย่าง อย่างมูมมาม เด็กๆมาเห็น เข้า ก็จัดการปราบซะราบคาบ พอเรานำมาใช้กับสื่อนอกบ้าน เป็น ป้ า ยบิ ล บอร์ ด ก็ ให้ ยั ก ษ์ กิ น ป้ า ยซะเลย เหมือนอาการแทะบ้าน แทะเมือง แทะ ป้าย คือกินยันป้าย
Far East DDB : Gold และ Best Of The Best ประเภท Single for Billboard / Signboard : โตไปไม่โกง
28
พวกเราประเมินผล หลังจากสื่อออก ไปแล้ ว ก็ ดี ใ จครั บ ที่ โ ดนใจสื่ อ ต่ า งๆ เ พ ร า ะ มี ก า ร น ำ ไ ป พู ด ต่ อ ใ น สื่ อ หนังสือพิมพ์ ด้วยเนื้อหาที่สะกิดใจให้คิด ผมคิดว่านี่เป็นการช่วยชาติทางหนึ่ง ของคนทำงานเอเยนซี่ พวกเราใช้เวลา ในการสกัดกันอยู่ราว 2-3 สัปดาห์ สนุก ทุกครั้งที่พูดถึงครับ”
Media Com : Bronze : Campaign for Innovation use of non-conventional outdoor media : Clorets Infinity
คุ ณ อั ย ย์ ชั ญ ญา วั ฒ นาพรวรกุ ล เจ้ า ของผลงาน “Sliding Door” โฆษณาของรถยนต์ ฮ อนด้ า รั บ รางวั ล ประเภท... สาวโสด หน้ า ใส จากค่ า ย นิ เ ทศศาสตร์ มหาวิ ท ยาลั ย กรุ ง เทพ คลุกคลี ในวงการนี้มานานกว่า 15 ปี “พอรั บ บรี๊ ฟ จากลู ก ค้ า มา ก็ ม าตั้ ง คำถามในทีมงานว่า อีกค่ายที่เป็นรถใช้ งานคล้ายๆ กันกินตลาดนี้ไปมากโขอยู่ ทำยังไงจึงจะสร้างความจดจำหน่วยใหม่ ให้ผู้บริโภครู้และหันมาสนใจให้ได้ ฮอนด้า ฟรีด รุ่นนี้เป็นโปรดักส์ใหม่ ขนาด 7 ที่ นั่ ง ประตู อ อโตเมติ ก เป็ น City Car ของครอบครัวคนเมืองขนาด เล็ก ที่มี พ่อ แม่ลูก คุณตา คุณยายไป ทานข้าวนอกบ้านด้วยกันได้ จุดเด่นคือ เดินทะลุกลางรถได้ตลอดคัน คุ ย กั บ ซั พ พลายเออร์ ว่ า ถ้ า จะทำ Mock up แบบสไลด์ ได้ จะทำได้ ไหม แต่ บ อกเขาไปว่ า เป็ น สิ น ค้ า ประเภท เฟอร์ นิ เจอร์ ให้ ไปอยู่บนป้ายบิลบอร์ด ใช้เวลาเตรียมการราวเดือนครึ่ง พอนำเสนอลู ก ค้า ผู้บริหารชอบใจ ซื้อไอเดียนี้เลย ทั้งที่ปกติฮอนด้าไม่เคย ใช้ ป้ า ยบิ ล บอร์ ด เลย ป้ า ยที่ ใช้ มี เพี ย ง ป้ายเดียว ขนาด 15 เมตร บนทางด่วน แยกดินแดงไปแจ้งวัฒนะ ระยะเวลา
Carat : Silver ประเภท Single for Billboard / Signboard : Sliding Door
Special Report
4 เดือน Impact มากกับจุดขายนี้ คน จำแม่น จำได้ว่ารุ่นนี้ประตูสไลด์ มีผล กับยอดขายคะ จนฮอนด้าแจ๊ส ขอมา ใช้ สื่ อ นอกบ้ า นบ้ า ง ด้ ว ยการขึ้ น ป้ า ย ขนาดเล็ ก กั บ ร้ า นเหล้ า และป้ า ยใน สนามฟุตซอล ตอนส่งชิ้นงานเข้าประกวด ก็แอบ หวังอยู่เล็กๆ ว่าจะได้รางวัลไหม งาน ชิ้ น นี้ เป็ น งานแรกของดิ ฉั น ที่ ไ ด้ รั บ รางวัล ปลื้มค่ะ”
Q-Advertising : Bronze : Single for Innovation use of non-conventional outdoor media : พรานทะเล
29
23
Around the World OHM ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้านบรรเจิดเกิดขึ้นได้ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่
ตีบ ช่องว่าง… ไม่ห่างแบรนด์ วันนื้จะขอเปลี่ยนจากการพูดถึงชิ้น งานของสื่ อ นอกบ้ า นที่ น่ า สนใจ มา เป็นการเล่าสู่กันฟังเป็นเรื่องของ Brand Space ที่จะสร้างประสบการณ์เกี่ยวกับ ยี่ ห้ อ ของผลิ ต ภั ณ ฑ์ ที่ มี ผ ลในใจต่ อ ผู้ บริ โภคในยามที่ ผู้ บ ริ โภค หรื อ กลุ่ ม เป้ า หมายใช้ ชี วิ ต อยู่ น อกบ้ า น Brand Space จะถู ก จั ด วางไว้ ในที่ ที่ ก ลุ่ ม เป้ า หมายอยู่ ไม่ว่าจะเป็นในสถานที่ทำงาน สถานที่พักผ่อน รวมถึงตามแหล่งบันเทิง และห้างสรรพสินค้า Brand Space ไม่ ได้ถูกจัดให้เป็นสี่อนอกบ้านที่จะสร้างให้ เกิดการจดจำในตัวผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ ทว่า Brand Space ยังเป็นสือ่ ทีจ่ ะสร้าง ให้ ก ลุ่ ม เป้ า หมายเกิ ด ความชอบใน ผลิตภัณฑ์ (Product Preference) โดย เป็นการสร้างประสบการณ์ตรงกับกลุ่ม เป้าหมาย ในปั จ จุ บั น จะเห็ น ว่ า มี ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ แบรนด์หลักหลายตัวที่เห็นความสำคัญ ของการสร้ า งประสบการณ์ ดึ ๆ ให้ กั บ ผู้ บ ริ โ ภค เช่ น LG ที่ ส ร้ า งจุ ด ที่ ช าร์ ต แบตตารื่ เ พื่ อ โทรศั พ ท์ มื อ ถื อ สำหรั บ ผูโ้ ดยสารทัง้ ขาเข้า และ ขาออก ทีส่ นาม บินนานาชาติสุวรรรณภูมิ เพือเป็นการ สร้างให้กลุ่มเป้าหมายได้เกิดความรู้สีกที่ ดึกับตัวยี่ห้อเมื่ออยู่ในสภาวะที่ต้องการ ตัวช่วยในระหว่างเดินทาง นอกจาก LG แล้ว Sunsilk ก็เป็น อีกหนี่งผลิตภัณฑ์ที่สร้างประสบการณ์ ตรงให้ กั บ กลุ่ ม เป้ า หมายผู้ ห ญิ ง โดย Sunsilk สร้างซาลอนขนาดใหญ่ที่ด้าน หน้าของห้างสรรพสินค้า CentralWorld เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายผู้หญิงได้ใช้เป็นที่ เสริ ม สร้ า งความมั่ น ใจให้ กั บ ตนเอง โดยที่ ภ ายในซาลอนจะมี ผู้ เชี่ ย วชาญที่ คอยให้คำปรึกษาทางด้านการแด่งหน้า แต่งตัว และการจัดแต่งทรงผม หรื อ แม้ แ ต่ ก ระดาษชำระ Scott T i s s u e ก็ ส า ม า ร ถ ส ร้ า ง ใ ห้ เ กิ ด ประสบการณ์ ต รงที่ ดี ๆ กั บ ผู้ บ ริ โภคได้ เช่นกัน เมื่อแนวความคิดที่จะทำให้กลุ่ม เป้าหมายจำนวนมากได้มีโอกาศสัมผัส ถึ ง คุ ณ ภาพที่ เ หนื อ กว่ า ของ Scott 32
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic
Tissue โดยใช้ห้องน้ำสาธารณะภายใน สวนจตุ จั ก รเป็ น ตั ว สี่ อ ที่ ส ร้ า งประสบ การณ์ตรงให้กับกลุ่มเป้าหมายโดยการ ปรั บ ปรุ ง ห้ อ งน้ ำ สาธารณะที่ มี ส ภาพ เห มื อ นกั บ จิ นต น า ก า ร กั บ ห้ อ ง น้ ำ สาธารณะทั่ ว ไป ให้ ก ลายเป็ น ห้ อ งน้ ำ เหนือจินตนาการ นั่นคือ ให้ความรู้สีก เหมือนกับการใช้ห้องน้ำส่วนตัวในบ้าน ด้วยการปรับปรุง และตบแต่งให้มีสภาพ ที่สะอาดปราศจากกลิ่นที่มิพึงประสงค์ โดยที่ จ ะมี แม่ บ้ า นที่ ค อยดู แ ลทำความ สะอาดในแต่ ล ะช่ ว งเวลาตลอดที่ ช่ ว ง ตลาดนัดสวนจตุจกั รเปิดให้บริการ โดยที่ ตัวผลิตภัณฑ์ Scott จะเป็นส่วนหนื่งที่
หยิบยื่นให้กับผู้ที่มาใช้ห้องน้ำสาธารณะ นั้ น ๆ ได้ ป ระสบการณ์ ที่ ดี ๆ กั บ ตั ว ผลิตภัณฑ์ ส่ ว น Heineken สร้ า ง Brand Space สำหรั บ ตั ว ผลิ ต ภั ณฑ์ ด้ ว ยการ กระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายเกิดการรับรู้ใน กิ จ กรรมที่ จั ด ขึ้ น ในช่ ว งวั น ส่ ง ความสุ ข ช่ ว งปลายปึ ด้ ว ยการสร้ า งกลุ่ ม มนุ ษ ย์ เขียวจำลองที่ต่อตัวจนกลายเป็นปฎิมา กรรมขนาดใหญ่ ที่ ด้ า นหน้ า ของห้ า ง CentralWorld โดยที่กลุ่มฝูงชนจำลอง ได้ชี้ไปที่ชั้น 18 ของตึกเพื่อที่จะเป็นการ บอกว่าลานเบียร์ของ Heineken อยู่ที่ นัน่ จ ะ เ ห็ น ไ ด้ ว่ า B r a n d S p a c e นอกจากจะสร้ า งให้ เ กิ ด การรั บ รู้ ในวง กว้าง Brand Space ก็ยังเป็นตัวที่จะ ช่วยทำให้ผบู้ ริโภคได้มปี ระสบการณ์ทดี่ ๆึ กับตัวผลิ ต ภั ณฑ์ นั้ น ๆ ก็ ถื อ เป็ น อี ก หนึ่ ง กลยุธท์ที่จะทำให้สื่อนอกบ้านสามารถที่
จะสร้างให้เกิดประสบการณ์ตรงกับกลุ่ม เป้าหมายทีใ่ ช้เวลาส่วนใหญ่อยูน่ อกบ้าน
Brand Space, may be known as brand activation or brand experience, which is
a simple strategy that can benefit both marketing and their consumers. Most of Brand Space helps accommodate consumers outside the home and office, and is becoming a relevant and useful part of on-the-go consumers. Brand Space can be any places in which to lounge, to hang out, to try things out, to work, or even to relax. Brand Space becomes one of marketing tool in increasing your brand awareness and familiarity in public space. Currently, there have been a number of brands have utilized BRAND SPACE as their marketing device to engage their consumers. LG Mobile Chargers catered to frequent travelers and business persons who were on the move, needed to make contacts, but running out of battery while traveling. Therefore, LG provided mobile chargers for all mobile phone models to ones who needed to recharge their mobile phone battery while awaiting to take off at Suvarnnabhumi Airport. Sunsilk Perfect Salon was built up as a temporary one- stop salon in which provided hair-care services to their customers at the front of CentralWorld. The salon provided full range of beauty & hair care including make-up that would make women to be more confident of their improved looks. Scott Tissue introduced the sense of comfort and well-beings lifestyle to the public by turning public toilets at JJ Sunday Market into a fun and home-liked atmosphere. Renovating and turning simply typical toilets at the most famous Sunday Market in Bangkok into spicand-span, comfortable and homey ones which equipped with free bath tissue and hand soap during the campaign period, Scott Tissue had created its brand familiarity and engagement towards her prospects. Heineken shifted its beer park to rooftop 18th floor of CentralWorld Plaza, while other brands kept their beer parks on the ground level. Heineken created green-men troops formed as its Heineken bottle shape and pointed to the rooftop of CentralWorld Plaza. These greenmen troops were used as the directional signage and to build up excitement during its festive season. In short, BRANDSpace provides the opportunity for products and advertisers to engage with consumers in a buying frame of mind. Indeed, it becomes the opportunity that we can transform the BEING SPACES into ways to increase brand awareness and to create brand/product experience in the public space.
23
25
23
งบประมาณการใช้สื่อ
ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD MAR 12 VS YTD MAR 11 BAHT MILLIONS 2012 SOV% 2011 SOV% DIFF % Change MEDIA TV 15,886 60.17 15,596 61.41 290 1.86 RADIO 1,434 5.43 1,319 5.19 115 8.72 3,704 14.03 3,590 14.14 114 3.18 NEWSPAPERS MAGAZINES 1,054 3.99 1,324 5.21 -(270) -(20.39) CINEMA 2,111 8.00 1,537 6.05 574 37.35 OUTDOOR 1,087 4.12 1,052 4.14 35 3.33 TRANSIT 566 2.14 574 2.26 -(8) -(1.39) IN STORE 420 1.59 298 1.17 122 40.94 INTERNET 137 0.52 107 0.42 30 28.04 TOTAL 26,400 100.0 25,397 100.0 1003 3.95 Total Industry – Exclude Section : Classified, House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand) เม็ดเงินโฆษณาในไตรมาสแรกของ ปี 2555 (ม.ค. – มี.ค.) มีการเติบโตที่ น่าสนใจ 3 สื่อ ด้วยอัตราสองหลัก คือ สื่อในโรงภาพยนต์, สื่อในห้างสรรพ TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND สินค้าและสื่อออนไลน์ ตามวิถีชีวิตแนว 000’BAHT YTD JANUARY-SEPTEMBER 11 VS 10 โน้มขอบคนเมืองที่ยังใช้ชีวิตอยู่นอกบ้าน อาทิตต้องใช้เวลาไปจับจ่ายของกิน ADVERTISER 2012 2011 ของใช้ในครัวเรือน การหาความบันเทิง UNILEVER (THAI) HOLDINGS 1,509,080 1,509,495 กับสมาชิกทุกคนในครอบครัว และการ PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 543,416 656,571 มีโลกส่วนตัวทางออนไลน์ เป็นต้น แต่พบว่า 6 ใน 10 ของผู้ใช้เม็ดเงิน COCA-COLA (THAILAND) 527,182 394,485 โฆษณาสูงสุดมีการปรับลดงบโฆษณาลง TOTAL ACCESS COMMUNICATIONS 501,135 264,094 อาจเป็นช่วงของการต้องปรับตัวชดเชย ความเสียหาย และกำลังซื้อที่หดตัวจาก TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. 474,849 515,254 อุทกภัยเมือ่ปลายปี 2554 ที่ผ่านมา L’OREAL (THAILAND) CO.,LTD. 462,127 462,321 รวมทั้งค่าครอบชีพที่มีการปรับตัวสูงขึ้น เช่น ราคาน้ำมัน, ค่าจ้งแรงงานที่ BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. 452,265 444,192 ประกาศโดยรัฐบาลเป็น 300 บาท/วัน TRI PETCH ISUZU SALES CO.,LTD. 432,550 331,377 อย่างไรก็ตามมีข้อสังเกตว่า ธุรกิจ NESTLE(THAI) LTD. 352,317 543,396 สถาบันการเงินที่ต้องเผชิญกับการแข่ง ขันสูง ย่อมส่งผลให้การช่วงชิงส่วนแบ่ง AJINOMOTO SALES CO.,(THAILAND) 346,842 399,743 การตลาด ส่งผ่านไปยังงบโฆษณาด้วย Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. เช่นกัน ในไตรมาสนี้มีธนาคารพาณิชย์ Source : The Nielsen Company (Thailand) 2 แห่งใช้งบประมาณจนติดอันดับ 10 รายแรก คือ ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) และธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) 38
ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)
23
งบประมาณการใช้สื่อ 70,000
70,000
60,000
60,000
50,000
50,000
40,000
40,000
30,000
30,000
2007
2007
15,826
4,391 5,903 4,480
4,391 4,480
51,136
6,933 2008
5,823
15,288
6,933
51,136
15,288
2008
4,173 4,216 5,823 1,360 560 4,173
4,216 1,360 560 6,165
52,935 14,149
2009
5,227
2010
Page 1
5,655
14,149
60,766 15,000
60,766
2010
5,986 3,846 6,114 2,254 1,120 5,655 290
15,000
2011
5,986 3,846 2,254 5,924 13,564 1,120 4,929 290
2011
7,220 4,231 2,559 5,924 1,702 470 4,929
62,230
62,230 13,564
7,22015,888
2012
3,705 4,231 2,559 3,705 906 1,702
470
2,111 1,093 565 3,705 476 137 3,705
สื่อหลัก
TV
Radio
Newpapers
Magazines
สื่อนอกบ้าน
Cinema
Outdoor*
Transit*
In Store
Internet
2012
TV
Radio
Newpapers
Magazines
Cinema
Outdoor*
ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand) Transit*
In Store
Internet
40
15,888
906
2,111 1,093 565 476 137
กราฟ 2007-2012
Page 1
3,960 1,755 820 6,114 259
52,935
กราฟ 2007-2012
2009
4,947 6,165 3,960 1,755 5,227 820 259 4,947
งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2007 - March 2012
956 570
53,484
15,826
5,9036,401
956 570
20,000
20,000
0
10,000
10,000
0
53,484
6,401
Cover Story Safety 12
ตำนานสื่อนอกบ้าน เริ่มต้นเกิดขึ้น จากป้ า ยบิ ล บอร์ ด ขนาดใหญ่ ที่ แ สดง พลั ง การรั บ รู้ สู้ แ ดดฝน ยื น ทานทน ตลอด 24 ชั่ ว โมง จากการเติ บ โตของ เมือง เรื่องธุรกิจบ้านจัดสรร ป้ายเป็นจุด ชี้เป้าขนาดใหญ่ บอกตำแหน่งแห่งที่ ไม่ ให้ ห ลงทิ ศ ทาง และปรั บ ตั ว เป็ น สื่ อ สำหรับสินค้าอีกหลายประเภทตามมา การค้าเสรี ใคร่ค้าขาย จึงเกิดธุรกิจ ป้ า ยโฆษณาขนาดใหญ่ เป็ น ดอกเห็ ด ตึกระฟ้า ทางด่วน ป้ายยักษ์ กลายเป็น สิ่ ง ที่ เ กิ ด มาคู่ กั น ท่ า มกลางประชากร แออัดของฟ้าเมืองหลวง ที่กลายเป็นผู้ บริโภค ชี้เป้า ยกเรทติ้ง สร้างราคาให้ สื่อประเภทนี้ ยิ่งเติบโต การมามาก มีมาก ของป้ายบิลบอร์ด กลายเป็นประเด็นร้อนของสังคม ที่ต้อง จั ด ระเบี ย บ เมื่ อ เกิดเหตุการณ์ล้มฟาด ทั้งจากความอ่อนแอและภัยธรรมชาติที่
เพิ่ ม ดี ก รี จนต้ อ งมี ป้ า ยบอกแจ้ ง ความ มั่นคงแข็งแรง ไม่ต่างจากต้องอ่านฉลาก ก่ อ นกิ น ยา หรื อ สั ญ ลั ก ษณ์ อื่ น ใด ที่ จ ะ สร้างความมั่นใจ ต่อชีวิตและทรัพย์สิน ของประชาชน หากเกิดเหตุป้ายล้ม ผู้ ป ระกอบการที่ ร วมกลุ่ ม กั น เรี ย ก ขานเป็นสมาคมวิชาชีพ จึงต้องรวมพลัง แสดงให้เห็นว่า พวกเขาปรารถนา จะ เป็นผู้ก่อการดี มีอาชีพสุจริต หาใช่ผู้ร้าย ในสั ง คม และต้ อ งการได้ รั บ เกี ย รติ ไม่ ต่างจากอาชีพอื่น เช่นกัน โครงการป้ า ยมั่ น คง-Safety ของ สมาคมป้ายและโฆษณา จึงเกิดขึ้น ด้วย ป้ า ย อั ก ษ ร ที่ แ ส ด ง สั ญ ลั ก ษ ณ์ ว่ า “Safety” ตามด้วยปี คศ. ระบุรายปี ใน การตรวจเช็ ค สภาพโครงเหล็ ก น๊ อ ต รอยเชื่ อ มต่ อ เริ่ ม ต้ น เมื่ อ ปี Safety 2007 ผู้คนที่ผ่านไปมา จะพบเห็นป้ายนี้
Cover Story
42
ติดตั้งไว้ด้านล่างของป้ายบิลบอร์ด จน เกื อ บชิ นตา แม้ จ ะยั ง ไม่ ส ร้ า ง “ความ ขลั ง ” ให้ ทุ ก ป้ า ยต้ อ งมี แต่ พ บต่อไปว่า สมาคมวิชาชีพแห่งนี้ มีความพยายาม และตั้ ง ใจที่ จ ะกำกั บ ดู แ ล สร้ า งวิ นั ย กันเองในหมู่ผู้ประกอบการ ซึ่งอาจต้อง ใช้ เวลา ใช้ ค วามเข้ า ใจ การเริ่ ม ต้ นจุ ด แรก ย่อมไม่ง่ายที่จะจัดแถว เรียงแนว กั น เอง ด้ ว ยวิ ญ ญาณแห่ ง การเป็ น พลเมืองดี ชี้นำตัวเอง ว่าเส้นทางใดผิด ถู ก แสดงออกถึ ง การรั บ ผิ ด ชอบต่ อ สังคมส่วนรวม ให้เป็นที่ยกย่องสืบไป คำเล่ า คำบอกของผู้ ป ระกอบถู ก ถ่ายทอดไว้ในแง่มุมที่น่าสนใจ พวกเขา อาจอยู่เบื้องหลังความสำเร็จของสินค้า อีกหลากหลายประเภท หลายกิจกรรม ทางการตลาด และพวกเขายังต้องการ สืบทอดธุรกิจนี้ ให้ได้รับการยอมรับ ไม่ ต่างไปจากอาชีพอื่น เช่นกัน...
รองผู้ว่าราชการ กรุงเทพมหานคร การเข้มงวดของการตรวจเข้ม เรื่อง ความปลอดภัยของป้ายบิลบอร์ดขนาด ใหญ่ เป็ น เรื่ อ งที่ กทม. ในฐานะเจ้ า หน้าที่ของรัฐ ที่ทำหน้าที่กำกับดูแล ถูก ส่งไม้ต่อเรื่อยมาในหลายสมัย สถิ ติ ล่ า สุ ด กทม. พบว่ า มี ป้ า ยบิ ล บอร์ดในพื้นที่ กทม. จำนวน 989 ป้าย มี ป้ า ยที่ ก่ อ สร้ า งถู ก ต้ อ งตามกฎหมาย 841 ป้ า ย และอี ก 148 ป้ า ย ต้ อ งรื้ อ ถอน เพราะเป็ น ป้ า ยที่ ไ ม่ รั บ อนุ ญ าต 118 ป้ า ย และสร้ า งผิ ด แบบ อี ก 30 ป้าย “กทม.มีนโยบายที่จะทำเมืองหลวง ให้สวยงาม มีภาพลักษณ์ใหม่ ปลอดภัย น่ า อยู่ สิ่ ง แวดล้ อ ม ที่ อ ยู่ อ าศั ย ของคน กว่าสิบล้านคน ให้มีความคล่องตัว แม้ จะมีข้อติดขัดใดๆ ตามธรรมดาของการ รวมกั น ของคนหมู่ ม าก มี ค วามหลาก หลายความคิ ด แต่ ก ทม.มี ภ ารกิ จ ที่ จ ะ มองภาพรวมเป็ น สำคั ญ อาจจะต้ อ งมี ก า ร เ สี ย ส ล ะ กั น บ้ า ง ล ด ท อ น ผ ล ประโยชน์บางประการลงบ้าง เพื่อส่วน รวม ผมคิดว่าผู้ประกอบการเข้าใจ รับรู้ ถึงแนวทางการทำงานของ กทม.มาโดย ตลอด และเรื่ อ งป้ า ยบิ ล บอร์ ด ผมในนาม ของกทม. ต้ อ งขอขอบคุณสมาคมป้าย และโฆษณา ที่ให้ความร่วมมืออย่างเต็ม ที่ ทุกครั้งที่เราประชุม ปรึกษาหารือกัน ผู้บริหารสมาคมฯ เต็มที่กับการลงพื้นที่ สำรวจความมั่ นคง แข็ ง แรงของป้ า ย
โฆษณา น็ อ ตทุ ก ตั ว ต้ อ งอยู่ ใ นสภาพดี แผ่นสังกะสีต้องยึดแน่น ไม่ปลิวว่อนลง มาสร้างความเสียหาย ป้ายต้องสะอาด ไม่ เป็ น มลภาวะทางสายตา บ้ า นเมื อ ง เป็นระเบียบ ผมเห็นด้วยกับการที่ผู้ประกอบการมี มาตรการในการดูแลกันเอง อย่างเรื่อง ป้าย Safety ที่แขวนไว้กับป้ายบิลบอร์ด หากทำได้ทุกป้ายจะดีมาก ง่ายต่อการ ตรวจสอบ สบายใจเรื่องความปลอดภัย
ดร. ธีระชน มโนมัยพิบูลย์
Cover Safety Story12
ถือว่าท่านหน้าที่พลเมืองดีของสังคมไทย ได้ ท างหนึ่ ง และผมสนั บ สนุ นนะครั บ ให้ผู้ประกอบการทุกราย เข้ามารวมตัว กันเป็นกลุ่มก้อน ในนามองค์กร สมาคม เพื่อส่งผ่านความต้องการ ข้อเสนอแนะ ผ่ า นมายั ง กทม. หรื อ หน่ ว ยงานอื่ น ๆ เราก็จะทำงานผนึกกำลังกันอย่างแข็ง แรง เพื่อรอการเปิดเสรี ของโลกธุรกิจ ที่ทุกฝ่าย ต้องเรียนรู้และทำงานร่วมกัน ให้มั่นคง ประตูห้องทำงานของผมเปิดไว้ รอทุกท่านเสมอครับ”
43
Cover Story Safety 12
ถาม บ ป้าย Safety ต้องใช้เอกสารใดบ้ าง ตอบ:: การขอรั ใบรับรองนิติบุคคล, การประกันภัย, แผนที่ตั้ง, รูปถ่าย ่, แบบแปลนการก่อสร้างใบรับรองจากวิ ศวกรและอาจมี สถานที เอกสารอื่นๆ ขอให้สอบถามเข้าไปที่สมาคมป้ ายและโฆษณา 02 521 8255-6 โทร คุณธนเสกข์ ยงศุภมงคล บริษัท ไอเจสยาม จำกัด คุณสุเจตน์ เสกสรร “ผมว่ า โครงการ มี ป้ า ย บริษัท สากลธุรกิจ จำกัด Safety นี่ ดี ค รั บ เป็ น การ “ผมมี ป้ า ยบิ ล บอร์ ด อยู่ บอกประชาชน ว่า ป้ายของ เ พี ย ง ป้ า ย เ ดี ย ว ที่ ถ น น เราผ่ า นการตรวจสอบแล้ ว รัชดาฯ มองเห็นความสำคัญ พวกเราสมั ค รใจที่ จ ะทำ ของการมีป้ายที่จะบอก ผู้คน ลูกค้าก็มั่นใจ ช่วยภาพพจน์ ที่ ผ่ า นไปมาว่ า ปลอดภั ย ของสินค้าด้วยว่า รับผิดชอบ ผ่ า นก า ร ต ร ว จ ส อ บ จ า ก ต่อส่วนร่วม วิศวกรแล้ว ไม่ต้องกังวลใจ โดยส่ ว นตั ว ผม ชอบใน เรื่ อ งนี้ คุ ณ ยุ ว พล พรประ- บทบาทของสมาคมป้ายและ ทานเวช บอกผมว่ า มี ไ ว้ โฆษณา ในโครงการป้ า ย เถอะ ดี กั บ ตั ว เรา ผมเชื่ อ ปลอดภัยนี้นะครับ จะให้เกิด ครั บ เพราะท่ า นผู้ นี้ มี ค วาม ผลดียิ่งขึ้น ควรใช้มาตรการ หวั ง ดี ใ ห้ เ พื่ อ นๆ ตลอดมา แกมบั ง คั บ กั บ ทุ ก ป้ า ยบิ ล ซึ่งทำให้ตัวผมเองมั่นใจ ด้วย บอร์ ด ที่ มี อ ยู่ ต้ อ งผ่ า นการ เหมื อ นกั น ครั บ กั บ การติ ด ตรวจสอบแบบนี้ เป็ น การ ป้าย Safety ไว้ที่ป้ายในทุกๆ ช่ ว ยสั ง คมส่ ว นรวมอี ก ทาง ปีครับ” หนึ่งครับ” 44
คุณสาคร ตรีธนจิตต์ บริษัท ส.ธนา มีเดีย จำกัด “ในสายตาของภาครั ฐ และประชาชน ความ ปลอดภั ย ของป้ า ยโฆษณา ต้ อ งมาอั นดั บ หนึ่ ง เจ้ า ของ กิจการจึงควรมีสัญญาณบ่ง บอก เพื่ อ สร้ า งความมั่ น ใจ บอกว่าป้ายนี้ผ่านการตรวจ สอบจากวิ ศ วกรแล้ ว มี ก าร ตรวจสอบอุ ป กรณ์ น๊ อ ตทุ ก ตั ว มั่ น คง จึ ง ต้ อ งบอกด้ ว ย ป้าย Safety เหมือนการผ่าน อย. ที่ผู้บริโภคต้องพลิกดูข้าง กล่ อ ง แต่ เ มื่ อ เป็ น ป้ า ยบิ ล บอร์ด ก็คือป้ายนี้แหละครับ เราปฏิ เ สธ ไม่ ไ ด้ ห รอก ครับว่า ภัยธรรมชาติ นับวัน จ ะ เ กิ ด รุ น แ ร ง ขึ้ น เ ป็ น เหตุ สุ ด วิ สั ย ไร้ ก ารคาดเดา สมาชิกสมาคมฯ ผู้ประกอบ ก า ร ต้ อ ง ตื่ น ตั ว เรื่ อ ง นี้ สมาคมฯ มีโครงการนี้ มาตั้ง แต่ปี 2007 เรื่อยมา จะให้ดี ต้ อ งเฉี ย บขาด ถึ ง ขนาดว่ า อาจต้องใช้มาตรการว่า หาก ไม่อยากเป็น “แกะดำ” ต้อง ติดป้าย Safety ซะนะ ลอง มองให้ ดี น ะครั บ มี ป้ า ยนี้ ไว้ มี ผ ลดี ม ากกว่ า ผลเสี ย ทำ ต่ อ ไปเถอะครั บ ทาง กทม. เอง ก็ ส บายใจกั บ การดู แ ล สมาชิกกันเองของสมาคมฯ ครับ”
คุณชรินทร์ ตั้งอยู่ภูวดล ห้ า งหุ้ น ส่ ว นจำกั ด ซี แ อนด์ ซัน คอนสตรัคชั่น “ผมว่ า เป็ น เรื่ อ งดี ค รั บ ผมให้ ค วามร่ ว มมื อ มาทุ ก ปี มั น เป็ นการบั ง คั บ โดยกราย ๆ เหมื อ นเราต้ อ งไปตรวจ ร่างกายประจำปี นี่ก็คือการ ตรวจโครงป้ายประจำปี คน รอบข้างก็รู้สึกดีไปด้วยครับ”
25
Cover Story Safety 12
ถาม : ทำไมบางป้ า ยที ม ่ ป ี า ้ ย Safety แขวนอยู ่ ก็ ย ง ั ล้ ม ได้ ตอบ : ความรุนแรงของภั ยธรรมชาติ เช่น ลม ฝน อาจเกิ นแรง ต้ า นทาน ที ค ่ าดไม่ ถ ง ึ แต่ อย่างน้อยได้มีการตรวจสภาพไปในระดั บ หนึ่งแล้ว เหมือนการตรวจร่ างกายประจำปี บางครั้งยังเจอโรคภั ยได้ คุณสันติ เลิศหัตศิลป์ บริ ษั ท โฟร์ อ าร์ ต (1994) จำกัด “ผมสนับสนุนโครงการนี้ คุณสมทรง ล่นที กับสมาคมฯ ครับ อาจจะไม่ บริ ษั ท แกรนด์ เวิ ล ด์ แอด มีผลกับการตัดสินใจซื้อป้าย (ประเทศไทย) จำกัด ของลูกค้า แต่หากมองในแง่ “เห็ นด้ ว ยกั บโครงการนี้ การตลาด ผมคิดว่า มีผลกับ ต้ อ งยกนิ้ ว ให้ ค นที่ คิ ด เรื่ อ ง คุณจีรพล เจนวิโรจพิพัฒน์ การให้การยอมรับของสังคม นี้ ขึ้ น มา เป็ น อาการที่ บ่ ง บริษัท เจเอสพี ซายน์ มีเดีย ที่เป็นภาพพจน์ที่ดี ต่อสินค้า บอกว่าป้ายบิลบอร์ดของเรา จำกัด ที่ลงโฆษณาเอง มุมมองทาง แข็ ง แรง ทำให้ ข ายง่ า ยขึ้ น “ดีครับ ตั้งแต่มีโครงการ สังคม เป็นที่ปฏิเสธไม่ได้ว่า ลู ก ค้ า มั่ น ใจ เจ้ า หน้ า ที่ รั ฐ นี้ ม าราว 5 ปี มาแล้ ว ผม เป็ นก า ร รั บ รู้ ใ น ว ง ก า ร ที่ ก ำกั บ ดู แ ล ก็ พ ลอยวางใจ ร่วมโครงการมาทุกปี ไม่เคย โฆษณา สร้างความมั่นใจกับ ว่ า มี ผู้ รั บ ผิ ด ชอบหากเกิ ด เว้นวรรค เหมือนกับการเป็น ทางราชการ และเอเยนซี่ เหตุสุดวิสัยขึ้น” พลเมื อ งดี ข องสั ง คม นั่ น ครับ” แหละครั บ แต่ ที่ นี่ เ ป็ น การ แสดงออกของสมาชิ ก ต่ อ ความรับผิดชอบต่อส่วนรวม ผมขอพูดต่ออีกเรื่องนะครับ คือเรื่องภาษีป้าย ที่ยังเก็บซ้ำ ซ้ อ น เป็ น เรื่ อ งที่ แปลกมาก ครับ และน่าจะเป็นอีกเรื่อง ที่สมาคมฯ ควรรับหน้าเสื่อ ไปหารื อ กั บ ทาง กทมนะ ครับ” 46
คุณจริยา นักสอน บริษัท อควา คอเปอร์เรชั่น จำกัด (มหาชน) “ป้าย Safety เป็นเรื่อง ดี ข องคนทำป้ า ยบิ ล บอร์ ด คนทั่วไปรู้จัก หน่วยงานภาค รัฐเชื่อมั่น ผู้ที่ริเริ่มโครงการ นี้คือ คุณยุวพล พรประทาน เวช ทำให้ ฮิ ต ในหมู่ ผู้ ป ระกอบการ และก้ า วข้ า มไป หารื อ กั บ กทม. ยอมรั บ ว่ า มี ผ ล ต่ อ การจองป้ า ยของ ลูกค้า ยิ่งมีป้าย Safety มาก ขึ้ น เท่ า ใด ก็ เป็ นช่ อ งทางใน การสื่อสารกับสังคมมากขึ้น เท่ า นั้ น ใครเห็ น ใครก็ จ ะ ถามว่า ป้ายอะไรกันนะ การ ค้นหา การถามถึงว่า ป้ายที่ ติดไว้ที่บิลบอร์ด ข้อความว่า Safety ’12 เนี๊ ย ะมั น คื อ อะไร ก็เป็นวิธีสร้างการรู้จัก สมาคมฯ ได้อีกทางหนึ่ง ผู้ ป ระกอบการ อย่ า ง พวกเรา ต้ อ งตรวจสอบ ความปลอดภั ย ของป้ า ยบิ ล บอร์ดทุกปีอยู่แล้ว และต้อง มี ก ารตรวจครั้ ง ใหญ่ ทุ ก ๆ 5 ปี อยากให้ มี โ ครงการนี้ ต่ อ ไป ตราบใดที่ เรายั ง ต้ อ ง มีป้ายบิลบอร์ด ให้ทำหน้าที่ สื่ อ นอกบ้ า น อย่ า งมี ป ระสิทธิภาพกับทุกสินค้าคะ”
คุณวิชิต เอื้ออารีวรกุล บริษัท ไลอ้อนเสตจ จำกัด “ผมมี ป้ า ยเพี ย ง ป้ า ย เดียวครับ –ทางลงทางด่วน พระราม 4 ตอนสร้างเราก็ มั่นใจ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ก็ ต้องมีการตรวจความมั่นคง เหมือนกับที่เรายังต้องตรวจ สุ ข ภาพกั น ทุ ก ปี ที่ มี ใ บรั บ รอง บอกกำกั บ ไว้ มี ใครไม่ อยากขอมั่งล่ะครับ ก่อนหน้า ที่ ส มาคมฯ จะมี โครงการนี้ ผมต้ อ งจ้ า งวิ ศ วกรตรวจ ความมั่นคงเองทุกปี อยู่แล้ว ดีใจที่มีโครงการนี้ ผมเชื่อว่า เจ้าของป้ายทุกคน ต้องการ ความมั่ นคง ความสบายใจ และต้ อ งการรั บ ผิ ด ชอบต่ อ สังคมครับ”
คุณรณัชย์ จันทรขรินทร บริษัท อาร์บี เอ็นไซน์ จำกัด “ผมเข้ า ร่ ว มโครงการ ป้ า ยมั่ น คง ตั้ ง แต่ ปี 2009 เจ้าของธุรกิจทุกคนต้องดูแล ตัวเองให้ดีก่อน หากไม่อยาก เป็นข่าวหน้าหนึ่ง เมื่อตรวจ ความมั่นคงแล้ว ผมสบายใจ คนเห็ นก็ มั่ น ใจ ว่ า วิ ศ กรจะ ช่ ว ยทำให้ ป้ า ยของเรามี สภาพดีได้ เขาจะบอกว่าเรา ควรทำยั ง ไง ก็ ท ำตามคำ แนะนำ ไม่ ย าก ไม่ ห นั ก ใจ ป้ า ยของผมส่ ว นใหญ่ ก็ ดู แ ล ไม่ยากอยู่แล้วครับ”
Cover Safety Story12
ถาม : ป้ายบิลบอร์ด เวลากลางคืน เปิดไฟส่องสว่าง ตลอดทั้งคืน หรือไม่ - เป็นความร่วมมือกันระหว่าง กทม. และผู้ประกอบการ ในการเปิด ตอบ ไฟส่องสว่าง ที่ป้ายโฆษณา ระหว่างเวลา 18.00-22.00 น. ถาม : ประชาชน ที่มีที่อยู่อาศัย อยู ่บริเวณใกล้ป้ายบิลบอร์ด จะต้อง ระวังตัวอย่างไร ตอบ : ควรทำความรู้จักเจ้าของป้ายบิ ลบอร์ดนั้นๆ ว่า เป็นใคร และแจ้ง สำนักงานเขต ถึงถิ่นฐานของตัวเองให้ เจ้าหน้าที่เขต รับทราบไว้ กรณีหาก เกิดความเสียหายหรืออันตรายจากบิล บอร์ด คุณสาธิต บุญธนภัทร บริ ษั ท เซี ย แอสโซซิ แ อท จำกัด คุ ณ ไพ โร จ น์ พ ล า ก ร กิ จ “ผมเข้ า ร่ ว มโครงการ วัฒนา ป้ า ยมั่ น คง ตั้ ง แต่ ปี แ รกที่ บริษัท โรจน์แอดเวอร์ไทซิ่ง สมาคมฯ จัดขึ้น ผมคิดว่าไม่ จำกัด ยุ่ ง ยาก ไม่ คิ ด ว่ า เป็ น ภาระ “ ป้ า ย ผ ม อ ยู่ ย่ า น แ ต่ มั นคื อ ห น้ า ที่ เพ ร า ะ ชานเมื อ ง ผมมี ไม่ ม ากครั บ แสดงออกถึงการเป็นสมาชิก เพราะงานของผมเป็ นงาน ที่ ใ ห้ ค ว า ม ร่ ว ม มื อ กั บ รับจ้างสร้างโครงป้าย เรื่องนี้ สมาคมฯ อย่างเต็มที่ แม้ว่า เป็ นนโยบายที่ ดี แจ้ ง กั น ให้ ลู ก ค้ า อาจจะยั ง หยิ บ เรื่ อ งนี้ ทั่ ว ถึ ง ผมคิ ด ว่ า สมาชิ ก ได้ ขึ้นมามองด้วยน้ำหนักที่มาก ประโยชน์ แม้ว่าอาจจะมีค่า นัก แต่ผมเชื่อว่า อีกไม่นาน ใช้ จ่ า ยบ้ า ง แต่ จั ด ว่ า คุ้ ม กั บ ครับ” งานของเราครับ” 47
Cover Story Safety 12
ถาม : ทำไมต้องมีป้าย Safety ตอบ: เป็ น การแสดงสั ญ ลั ก ษณ์ ว า ่ ป้ า ยโฆษณานั น ้ ได้รับการตรวจสอบเรื่องความมั ่นคง แข็งแรงแล้ว ในระดั บ หนึ ง ่ ถาม : ปัญหาของโครงป้า ยโฆษณาขนาดใหญ่ ถาม : การสร้างโครงป้ายบิลบอร์ด ต้ องติดต่อ คืออะไร หน่ว ยงานใด ตอบ : มักมีการขโมยเหล็ก เส้น น๊อต จนอาจ ตอบ : ติดต่อที่เขตพื้นที่ตั้งของป้าย เช่ น ใน กทม. คือ เกิดปัญหาต่างๆ ตามมา เจ้ าของโครงป้ายจึงต้อง เขต ทั้ง 50 เขต ส่วนภูมิภาคติดต่อที่ส ำนักงานเขตท้อง มีการตรวจตรา อย่างสม่ำ เสมอ ถิ่นนั ้นๆ คุณพิชัย วีระสิทธิกุล คณะบุคคล เอสซีเอช คุณพอล อุชชิน “การแสดงแจ้งเหตุไว้ทุก บริษัท ดูยูซีมี จำกัด คุณอุเทน เหลืองสุนทร ปี จะช่ ว ยสร้ า งความมั่ น ใจ “โดยอาชีพ ผมทำธุรกิจ บริษัท ริช นีออนไลท์ จำกัด ให้เจ้าของป้าย ว่าป้ายนั้นมี โทรทัศน์ดาวเทียม ที่บ้านพัก (มหาชน) มาตรฐาน บ่ ง บอกความ ย่านรัชโยธินน่าจะเป็นทำเล “เจอป้ า ยนี้ ลู ก ค้ า มั่ น ใจ ปลอดภัย สืบที่มาที่ไปเมื่อมี ที่ดี จึงขึ้นป้ายเอง และต้อง มากขึ้ น ว่ า เป็ น ป้ า ยที่ มี ปั ญ หาได้ มี ค นรั บ ผิ ด ชอบ เ ป็ น ป้ า ย ที่ ถู ก ต้ อ ง ต า ม มาตรฐาน ไม่ ยุ่ ง ยาก ไม่ซับ ผู้ ค นที่ พั ก อาศั ย อยู่ ร อบๆก็ มาตรฐาน ความต้ อ งการ ซ้อนในการที่จะมีป้ายมั่นคง มั่นใจ ใช้ชีวิตแบบไม่ต้องมา ความน่ า เชื่ อ ถื อ ที่ มี วิ ศ ว แข็ ง แรงที่ แสดงไว้ ห รอก กั ง วลรายวั น ลุ้ น รายคื น กรมาตรวจจริ ง ๆ สบายใจ ครั บ ผมว่ า เป็ น เรื่ อ งของ กังวลใจเมื่อเมฆฝนมาเยือน ไม่มีอันตรายกับคนรอบข้าง พลเมืองดี ในการทำงานด้วย ครับ” ครับ” ครับ” คุณชาญชัย สินสงวนทรัพย์ ผู้ประกอบการอิสระ “เป็นวินัย ที่ทำให้ลูกค้า มั่นใจ ในมาตรฐาน เพราะมี คำรับรองจากวิศวกร ทำให้ ผู้คน เข้าใจในการใส่ใจของผู้ ประกอบการ ผู้เช่า ลูกค้าก็ ไม่กังวลใจด้วยครับ” 48
Cover Story Safety 12
คุณนพดล ตัณศลารักษ์ บริษัท มาสเตอร์แอนด์มอร์ จำกัด (มหาชน) “ผมคิ ด ว่ า โครงการป้าย Safety มี ข้ อ ดี สามข้ อ คื อ หนึ่ ง ทำให้ ผู้ ป ระกอบการ ตระหนั ก ถึ ง เรื่ อ งการดู แ ล โครงป้ า ย อย่ า งสม่ ำ เสมอ เหมื อ นรถยนต์ ที่ ต้ อ งดู แ ล ห ม้ อ น้ ำ น้ ำ ก ลั่ น ไ ฟ แบตเตอรี่ ลมยาง อย่างนั้น แหละครั บ สองเป็ น การ สร้ า งความเชื่ อ มั่ น ให้ กั บ ภาครัฐ ประชาชนทั่วไป ว่า ป้ า ย ที่ พ ว ก เ ข า เห็ น ผ่ า น สายตาทุ ก วั น นั้ น มี ค วาม ปลอดภัย คลายสายตากังวล เมื่อมีข่าวทางลบ ก็จะเบาใจ ลงบ้ า ง และสาม เป็ น การ ส ร้ า ง ม า ต ร ฐ า น ที่ ดี ต่ อ วงการวิชาชีพของเราครับ แต่อาจจะมีข้อยกเว้นอยู่ บ้ า ง กั บ เจ้ า ของที่ เจ้ า ของ ตึ ก ที่ ไ ม่ รู้ ข้ อ กกหมาย จึ ง มองไม่เห็นความสำคัญ จน บางครั้งเกิดสิ่งไม่คาดฝันขึ้น ได้” 50
คุณศรุตา ถิรพัสกร บริษัท นิวส์ สตอรี่ จำกัด “ดิ ฉั นทำบิ ล บอร์ ด มาตั้ ง แ ต่ ปี 2 5 3 5 เ รื่ อ ย ม า ยอมรับว่า มีพัฒนาการของ การธุรกิจนี้ จนมีระบบมาก ขึ้น ภายใต้กฏเกณฑ์ที่บีบรัด ตัว จัดระเบียบมากขึ้น การ เกิดโครงการป้ายมั่นคง เป็น เรื่ อ งดี ค ะ เพราะการจั ด ระเบียบ จะช่วยเป็นดัชนีให้ เราเช็คได้หลายอย่าง ทำให้ มั่ น ใจในความปลอดภั ย มี ภาพพจน์ดี สร้างความมั่นใจ ให้หน่วยราชการที่กำกับดูแล แต่อาจจะยังไม่ชัดเจนนักว่า จะมีผลกับการเลือกตัดสินใจ ของลูกค้าที่จะซื้อป้าย ขึ้นอยู่ กั บ ทำเลของป้ า ยมากกว่ า คะ”
คุณอำนวย กุลเจริญสินชล บริ ษั ท อาคาเดี ย แอดเวอร์ ไทซิ่ง จำกัด “ผมทำป้ า ยมานาน น่ า จะเป็ น ยุ ค ต้ น ๆของธุ ร กิ จ นี้ เมื่ อ ก่ อ นนะ ใครอยากขึ้ น ป้ายตรงไหน เจ้าของที่ให้เช่า ที่ ดิ น ขึ้ น โครงก็ ล งมื อ ทำได้ เลย แต่ยุคนี้ไม่ได้แล้ว สังคม เปลี่ ย นไป ระเบี ย บต่ า งๆ มากขึ้น ที่สำคัญอีกเรื่อง คือ สิ่ ง แวดล้ อ มที่ เปลี่ ย นแปลง ไปในทางที่ ท วี ค วามรุ น แรง ขึ้น ฝนตก น้ำท่วม แผ่นดิน ถล่ม ลมแรง เป็นต้น การมีป้ายมั่นคงแข็งแรง และมี ป้ า ยบอกไว้ ย่ อ มเป็ น เรื่องดี ทำให้ กทม.สบายใจ ชาวบ้านเห็นแล้วคิดว่าไม่น่า มีปัญหา สังคมดูดีขึ้น อาชีพ อย่างพวกเราก็ไม่ถูกมองว่า เป็นภัยต่อสังคม พัฒนาการพวกนี้ ผมว่า เป็น ไปตามยุ ค สมั ย อะไรที่ เคย ง่ายๆ ในสมัยผม รุ่นลูกคง ไม่ เหมื อ นกั น อี ก แล้ ว ทำใจ ครับ”
คุณภารดา ทองเจือ บริษัท แอมเบอร์ แอดเวอร์ ไทซิ่ง จำกัด “ดิ ฉั น เป็ น คนรุ่ น ที่ 2 ที่ ทำธุรกิจป้ายมาแล้ว เมื่อ 15 ปี ก่ อ น การมี โ ครงการป้ า ย มั่ นค ง นี้ เป็ น เรื่ อ ง ดี ค ะ อย่ า งน้ อ ยที่ สุ ด เป็ น การ เตือนตัวเองว่า ต้องทำป่าย ให้ แ ข็ ง แรงทุ ก ปี ต้ อ งส่ ง วิ ศ วกร เข้ า ไปตรวจสอบ เพราะบางครั้งอาจลืมไปได้ เหมื อ นกั น เห็ น ด้ ว ยอย่ า ง มากกั บ เรื่ อ งนี้ บริ ษั ท ฯเข้ า โครงการตั้ ง แต่ ปี 2010 คื อ รุ่ น ป้ า ย Safety’10 เรื่ อ ง เอกสารประกอบต่างๆ ไม่ยุ่ง ยากอะไรเลย เพราะเป็ น แ บ บ ฟ อ ร์ ม ที่ ใ ช้ เ ป็ น มาตรฐานเดี ย วกั น อยู่ แ ล้ ว หาก เป็นความสบายใจของ ทุ ก ฝ่ า ย ยิ น ดี ที่ จ ะให้ ค วาม ร่วมมือเต็มที่คะ”
คุณนิจพร เนียมอำพัน บริ ษั ท ลอสดี โ อ แอดเวอร์ ไทซิ่ง จำกัด “ดิ ฉั นทำธุ ร กิ จ นี้ ม านาน มากแล้ ว คะ บอกได้ เ ลยว่ า เป็นคนทำป้ายบิลบอร์ดป้าย แรกของทางด่ ว น บริ เ วณ ทางขึ้นที่ดินแดง จำแม่นว่า ลูกค้า คือ เป๊บซี่ จึงพอมอง เห็ น เส้ นทางการเติ บโตของ ป้ายว่า เมื่อได้รับความนิยม ใครอยากทำก็ ท ำ โครงป้าย เถื่ อ นจึ ง เกิ ด ขึ้ น ได้ ง่ า ยและ มากมาย จนวันนี้อาจจะยาก เกินกว่าที่จะจัดการ ซึ่งอาจ ต้องใช้ยาแรง ดิ ฉั น เ ห็ น ด้ ว ย กั บ โครงการป้ายมั่นคงแข็งแรง แต่ เ สนอว่ า ควรสร้ า งความ ศั ก ดิ์ สิ ท ธิ์ ให้ เ กิ ด ขึ้ น ให้ ไ ด้ และเจ้าของป้ายทุกคน ต้อง อยู่ ใ นกรอบกติ ก าเดี ย วกั น เราอาจจะยอมเจ็บปวด เพื่อ วางรากฐานที่ ดี ใ นอนาคต และต้ อ งกล้ า หาญ พอที่ จ ะ จั ด ระเบี ย บ อย่ า งจริ ง จั ง หากท่ า นนายกสมาคมป้ า ย และโฆษณาท่ า นใหม่ จะ ด ำ เ นิ น ก า ร อ ย่ า ง เ พื่ อ ประโยชน์ส่วนรวม ดิฉันคิด ว่าสมาชิกทุกคนควรให้ความ ร่วมมือ ดิฉันคนหนึ่งละขอ ยกมือเห็นด้วยคะ”
คุณยุวพล พรประทานเวช บริษัท มีเดียวิช จำกัด “ผมพู ด ในฐานะสมาชิ ก คนหนึ่ ง ของสมาคมฯ ผม เห็นด้วยกับการมีโครงการนี้ เพราะเป็นการแสดงออก ถึง ค ว า ม บ ริ สุ ท ธิ์ ใจ ในก า ร ทำงาน สั ง คมจะได้ ไม่ มี ข้ อ สงสั ย ว่ า ป้ า ยถู ก ต้ อ งไหม ปลอดภั ย ไหม เพราะมี ขั้ น ตอนในการทำงานชัดเจน ใน การตรวจสอบตามวิ ช าชี พ ของวิศวกรอยู่แล้ว คนทำงานอย่างพวกเรา ก็ อ ยากให้ สั ง คมมองด้ ว ย สายตา ที่ไม่ข้อสงสัยว่า เป็น ผู้ร้าย ทำให้ป้ายล้มหรือเปล่า หรื อ ทำให้ บ้ า นเมื อ งรกทาง สายตาไหม ใจผมนะ อยาก จัดระเบียบป้ายใหม่หมดทั้ง เมืองหลวงเลยละครับ”
คุณฉัตรชัย ส่องแสงเจริญ บริษัท บีเอ็นโอ กรุ๊ป จำกัด “ผมขอรั บ ป้ า ย Safety ทุ ก ปี เพราะเป็ นการแสดง สะท้ อ นถึ ง ความรั บ ผิ ด ชอบ ต่ อ สั ง คม ผู้ ป ระกอบการมี จรรยาบรรณ และทำให้ มี ภ า พ พ จ น์ ข อ ง ก า ร มี มาตรฐานต่อวิชาชีพ ลูกค้า เกิดความเชื่อถือ เลือกที่จะ ซื้อสื่อด้วยความสบายใจ ไว้ วางใจกับคู่ค้าอย่างพวกเรา ได้ อี ก มุ ม หนึ่ ง คื อ เป็ น การ แสดงออกของสมาคม ฯ ที่ ออกโรงมากำกับดูแลสมาชิก ด้วยกันเอง สร้างความเข้ม แข็งในฐานะสมาคมวิชาชีพ ที่ดี ในระยะยาวแล้ว ส่งผล ดีมากอยู่แล้วครับ”
Cover Safety Story12
51
ไหม รอยเชื่อม ฐานราก เมื่อ พบ ผมจะถ่ า ยรู ป ไว้ แล้ ว แจ้ ง เจ้ า ของป้ า ยให้ ท ำการ แก้ ไ ข พร้ อ มข้ อ แนะนำว่ า ต้ อ งขั ด เหล็ ก ทาสี ป้ อ งกั น สนิท เพื่อยืดอายุการใช้งาน จากนั้ น จะเข้ า ไปดู อี ก รอบ หรื อ ดู จ ากภาพถ่ า ย เรื่ อ ง แบบนี้ ต้ อ งขึ้ น อยู่ กั บ ความ รั บ ผิ ด ชอบของเจ้ า ของป้ า ย ด้วย อี ก จุ ด ที่ เ ป็ น ข้ อ แนะนำ คื อ ช่ า ง หรื อ เจ้ า หน้ า ที่ ที่ เข้าไปเปลี่ยนป้ายชิ้นงานใหม่ เวลาเข้ า ไปทำงานต้ อ งช่ ว ย กันสังเกตด้วยว่า มีความผิด ปกติ เ กิ ด ขึ้ น บ้ า งไหม สิ่ ง แวดล้ อ ม เรื่ อ งลม เรื่ อ งฝน อาจะเป็ น เหตุ ห ลั ก ของ อายุการใช้งานได้
คุณพรชัย ลักขณาพินิจ
วิศวกรระดับวิศ วกร โดยอาชี พ ผมลงมือทำด้วย ตั วเอง ปีนขึ้นตรวจบน โครงป้ าย แต่บางครั้งก็ ยอมรั บว่าภัยธรรมชาติ รุ นแรงขึ้นทุกปี ป้ายก็มี สิ ทธิ หักงอ พับหัก ตี กระแทก ได้ ท ง ้ ั นั น ้ ผมร่วมงานกับสมาคมฯ “ผมร่ ว มงานการตรวจ เรื่องการช่วยตรวจป้าย ด้าย โครงป้ า ย กั บ สมาคมฯ มา ความมั่ น คงแข็ ง แรงให้ กั บ แล้ว 2 ปี ปัญหาส่วนใหญ่ที่ สมาชิกของสมาคมฯ มาแล้ว เจอ คื อ อาการชำรุ ด ของ ตั้ ง แต่ เ ริ่ ม ต้ น เกื อ บ 7 ปี ป้ า ย เจอสนิ ม เมื่ อ เจอผม แล้วครับ ผมคิดว่า มี 3 จุด จ ะ แจ้ ง ด้ ว ย จ ด ห ม า ย ให้ หลั ก ของข้ อ ควรพิ จ ารณา เจ้ า ของป้ า ยควรต้ อ งแก้ ไข ใ น มุ ม ข อ ง วิ ศ ว ก ร คื อ หากไม่ ท ำผมมี สิ ท ธิ ที่ จ ะ วิ ศ วกรการออกแบบโครง พิ จ ารณา เรื่ อ งการเซ็ น ต์ ป้าย วิศวกรผู้ควบคุมงานให้ รับรอง เป็นไปตามการออกแบบและ จุ ด ใหญ่ ที่ ผ มให้ ค วาม วิ ศ วกรผู้ ต รวจสอบความ สำคั ญ คื อ ความแข็ ง แรง มั่นคงแข็งแรงประจำปี จาก สภาพโครงป้ า ย น๊ อ ต รอย นั้นหากป้ายล้ม ก็เป็นเหตุสุด เชื่อม การรับแรงลม แม้ป้าย วิสัยจริงๆ ครับ” ที่ ดู ภ ายนอก ดู ว่ า แข็ ง แรง แต่ อ าจไม่ แ ข็ ง แรงพอ กั บ สภาพอากาศที่ แ ปรปรวน หรื อ เจอมื อ ดี มาขโมยน๊ อ ต ไป อีกจุ ดที่เป็นข้อแนะนำ คือ พ ผมลงมื อ ทำ ช่าง หรือเจ้าหน้าที่ ที่เข้าไป ด้วยตัโดยอาชี ว เอง ปี นขึ้ นตรวจบน เปลี ่ยนป้ายชิ้นงานใหม่ โค ร ง ป้ า ย แต่ บ า ง ค รั้ ง ก็ เวลาเข้ าไปทำงานต้องช่วย ม รั บ ว่ า ภั ย ธ ร ร ม ช า ติ กัน สังเกตด้วยว่า มีความ ยรุนอแรงขึ ้นทุกปี ป้ายก็มีสิทธิ ผิ ดปกติเกิดขึ้นบ้างไหม หักงอ พับหัก ตีกระแทก ได้ ทั้ ง นั้ น แต่ เ ราต้ อ งมี ก าร ป้ อ งกั น ให้ เต็ ม ที่ กั บ สิ่ ง ที่ พึ ง ปฏิบัติ แต่หากจะเกิดความ เ สี ย ห า ย ก็ จ ะ เ ป็ น เ ห ตุ สุดวิสัยครับ”
“
“
52
คุณไตรลักษณ์ ศรีจำนง
“
วิศวกรระดับสามัญวิศวกร “ผมว่าเป็นเรื่องที่ดี ที่มา ช่วยกันดูแลป้องกัน ป้ายเป็น โครงสร้าง เป็นงานก่อสร้าง ที่ตากแดด ตากฝน อยู่อย่าง นั้ นตลอด 24 ชั่ ว โมง จึ ง ไม่ แปลกใจว่ า จะมี อ ายุ ก ารใช้ งานที่ ต้ อ งหมั่ นตรวจตรา วิ ศกรอย่ า งผม ต้ อ งให้ ค วาม สำคั ญ กั บ จุ ด ต่ า งๆ แม้ จ ะ เป็ น จุ ด เล็ ก ๆ แต่ มี ค วาม สำคั ญ ต่ อ การรั บ น้ ำ หนั ก ปะทะแรงลม แรงฝน ผมต้องเข้าไปตรวจ เรื่อง สภาพโครงป้ า ย ว่ า อยู่ ใ น สภาพเดิมหรือไม่ ส่วนใหญ่ แบบจะหายสาบสูญ ไม่ค่อย เจอ ผมจึงต้องค่อยๆเช็คไปที ละจุด โครงเหล็กมีสนิมไหม ชิ้ น ส่ ว นเหล็ ก เป็ น อย่ า งไร จำนวนน๊อตอยู่ครบ
“
Cover Story Safety 12
23
Cover Story Safety 12
บริ ษ ท ั อาณาจั ก รประกั น ภั ย โบรกเกอร์ จำกัด “ผมเริ่มเข้ามารับประกัน แ ล้ ว ค่ า เบี้ ย ป ร ะ กั น ภั ย ภั ย ให้ ส มาชิ ก สมาคมป้ า ย ขึ้นอยู่กับความคุ้มครอง เช่น และโฆษณา อย่างจริงจัง ตั้ง เดี ย วกั บ การซื้ อ ประกั น ภั ย แต่ ปี 2543 ในยุคที่คุณวินัย ทรัพย์สินอื่นๆ ที่ผ่านมา การ ศิ ล ป ะ ศิ ริ พ ร เป็ นน า ย ก จ่ายชดเชย เป็นไปตามความ สมาคมฯ เป็นจริง แต่พบว่า อัตราการ ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ สู ญ เสี ย อยู่ ที่ ป ระมาณร้ อ ย ให้ความร่วมมือกันในระดับ ละ 80 ในขณะที่รถยนต์อยู่ที่ ดีถึงดีมากครับ กับโครงการ ร้ อ ยละ 65 ผู้ ป ระกอบการ Selfty หนึ่ ง ในข้ อ กำหนด ธุ ร กิ จ ประกั น ภั ย จึ ง มองว่ า คื อ การต้ อ งซื้ อ ประกั น ภั ย ไม่ ค่ อ ยคุ้ ม รวมทั้ ง จำนวน ซึ่ ง ช่ ว ยกระจาย-ป้ อ งกั น ป้ายบิลบอร์ด มีจำนวนยังไม่ ความเสี่ยง อาทิ กฎระเบียบ มาก เมื่อเทียบกับรถยนต์ที่มี ของทางราชการที่ระบุไว้ ให้ อยู่ ร าวกว่ า 30 ล้ า นคั น ทั่ ว รั บ ผิ ด ชอบบุ ค คล เพราะ ประเทศ อุบัติเหตุ เกิดขึ้นได้ทุกขณะ เบี้ ย โดยรวมของกลุ่ ม แ ล ะ มี ทุ น ร อ น ใ น ก า ร สิ นค้ า ประเภทป้ า ยโฆษณา คุ้มครอง โตขึ้นเฉลี่ยปีละ 15-20% การคำนวณเรื่ อ งเบี้ ย ป ร ะ กั น ก า ร พิ จ า ร ณ า เงื่ อ นไขต่ า งๆ มี ข้ อ กำหนด ของ คปภ. อย่ า งรั ด กุ ม อยู่
คุณมนตรี ชินวรารักษ์
54
25
CEO Go Inter
คุณกรัณย์พล อัศวสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมโฟนี่ คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน): SYMC ซื้อเพชร ใครที่หลงไหลอัญมณีประเภทนี้ ย่อมเข้าใจและรู้ว่าจะทำอย่างไรที่จะ เลือกได้ถูกใจ สมราคา แต่การเพิ่มจำนวนลูกค้า ย่อมไม่ง่าย เพราะเพชรเป็นสินค้า ประเภทฟุ่มเฟือย ที่ทำการตลาดต้องเจาะเฉพาะกลุ่มจริง ๆ การสร้างแบรนด์ ด้วยการให้ความรู้ สร้างความมั่นใจในคุณภาพ จึงเป็นกลยุทธ์
“เมื่อ “เพชร” สร้างแบรนด์” 60
ที่น่าสนใจ แต่ใครละจะกล้าเป็นผู้นำในการเปิด เพิ่มความมั่นใจให้ลูกค้าได้ดีคะ” ตลาดนี้ ด้วยว่าอาจใช้เงินทุนไม่น้อยและอาจ เมืองไทยเป็นที่ยอมรับกันว่ามีฝีมือการเจียร เป็นการเปิดทางให้คู่แข่งได้ในเวลาเดียวกัน - ราคาเพชร 1 กะรัต มีราคา นั ย ประณี ต จนเกิ ด เพชรน้ ำ งาม ต้ อ งตาม “ทางครอบครัวของเราศึกษาและปรึกษา ตั้งแต่ 150,000-800,000 บาท ลั ก ษณะ 4C คื อ น้ ำ หนั ก กะรั ต (Carat กั น อยู่ น านราว 3 ปี ที่ จ ะเลื อ กใช้ วิ ธี ก าร - เพชรคุ ณ ภาพเยี่ ย ม จาก Weight), ความบริสุทธิ์ (Clarity), สี (Color) บุกตลาดค้าปลีก จนตกลงใจว่า จะเลือกเส้น ประเทศที่ยอมรับกันทั่วโลก คือ และคุณภาพการเจียระไน (Cut) การแข่งขัน ทางนี้ จึ ง ใช้ เ วลาอี ก 3 ปี ในการเตรี ย มตั ว เบลเยี่ยม ของผู้ประกอบการในเมืองไทยจึงไต่ และเข้ า ตลาดหลั ก ทรั พ ย์ mai เมื่ อ ปลายปี - มู ล ค่ า การนำเข้ า เพชรของ ในระดับโลกได้ และพบว่าผู้ค้าปลีกเพชรยังมี 2552 ที่ผ่านมาคะ ประเทศไทย ราว 60,000 ล้าน ไม่มากรายนัก ความได้เปรียบของจำนวนสาขา วันนี้ ต้องบอกว่า ผู้บริหารคิด ตัดสินใจได้ บาทต่ อ ปี ในขณะที่ มู ล ค่ า การ จึงเป็นจุดขายที่ยากจะแข่งขันกันได้ เพราะต้อง ถู ก ต้ อ ง เพราะการเติ บ โตของบริ ษั ท ก้ า ว ส่งออกราว 40,000 ล้านบาท ใช้ ค วามชำนาญเฉพาะทาง ใช้ เงิ น ลงทุ น สู ง กระโดดและที่สำคัญ ทำให้แบรนด์เข้มแข็งขึ้น ต่อปี และปัจจัยความเสี่ยงภัยของสินค้า มาก นี่เป็นผลดีในระยะยาวของการทำธุรกิจ - อั ญ ม ณี ที่ มี ค่ า สู ง สุ ด 3 “ยูบิลลี่” มีส่วนแบ่งการตลาดที่มี 70 สาขา คะ” คุ ณ อั ญ รั ต น์ พรประกฤต ประธาน อั น ดั บ แรกคื อ เพชร ทั บ ทิ ม ของเคาน์เตอร์ค้าปลีกเครื่องประดับเพชร ราว เจ้ า หน้ า ที่ บ ริ ห ารด้ า นการเงิ น บริ ษั ท ยู บิ ล ลี่ และไพลิน กว่ า 30 % หรื อ หนึ่ ง ในสาม จึ ง มี ค วามได้ เอ็ น เตอร์ ไ พรส์ จำกั ด (มหาชน) เธอเป็ น เปรียบเรื่องการเข้าถึง ที่กระจายตัวไปพร้อม ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ที่รับช่วงสืบทอด แต่บัดนี้แปร ห้ า งสรรพสิ น ค้ า ที่ บุ ก ตลาดหั ว เมื อ งไปทั่ ว สภาพไปตามยุคสมัย ไม่ใช่ธุรกิจของครอบครัว ประเทศ “พรประกฤต” เพี ย งลำพั ง ซึ่ ง น่ า จะเป็ นการ “แม้เราจะเป็นผู้นำ แต่ความยากของธุรกิจ ปรั บ ตั ว ของคน รุ่ นต่ อ รุ่ น ทอดสายป่ า นของธุ ร กิ จ เดิ น บนเส้ น นี้ ก็มีอยู่ไม่น้อย ตามสภาพของอุตสาหกรรมอัญมณีเอง เพราะ ทางการค้าเสรีอย่างลงตัว เพชรมีธรรมชาติที่มีสภาพคล่องน้อยกว่า ทองคำ การเปลี่ยนมือ จากฐานธุ ร กิ จ เดิ ม ของการค้ า ขายเพชร ย่ า นสะพานเหล็ ก จึงน้อยกว่า คนมักซื้อเก็บไปเป็นทรัพย์สินส่วนตัว การใช้ความรู้ จากคนรุ่นแรกที่ต้องมีการค้าขายที่ยึดตัวบุคคล คล้ายเป็น”แบ เรื่องเพชร จึงเป็นกลยุทธ์ที่จะสร้างตลาดใหม่ๆ ได้คะ” รนด์ดิ้ง” ที่สร้างความเชื่อถือได้ว่า ลูกค้าจะได้รับเพชรคุณภาพ “Jubilee” มีนัยยะแห่งความหมายว่า เป็นหนึ่งในร้อยของ เมื่อคนรุ่นสองมองการณ์ไกล จึงตั้งต้นธุรกิจเป็นอีกหนึ่งแนวทาง เพชรเม็ดงามที่ มีในโลกใบนี้ และอีก ความหมายคือ การเฉลิม ที่ท้าทาย เมื่อปี 2536 ฉลองในโอกาสพิเศษ ดังนั้นทุกอารมณ์ความสุข จึงมีบรรยากาศ เปิดเป็นเคาน์เตอร์ขายเครื่องประดับเพชรในห้างสรรพสินค้า ของการมอบเพชรเป็นของขวัญให้กัน เล่ากันเป็นความจริงว่า คน รายแรก และขยายสาขาไปตามห้างที่เปิดสาขาในต่างจังหวัด ได้รับเพชรมีความสุขกันทุกคน ไม่ว่าได้รับเป็นของขวัญ หรือจะ แปดปีต่อมาเพิ่มช่องทางการขายคู่ไปกับแผนการตลาดของ เป็นของขวัญให้ตัวเองก็ตาม บัตรเครดิต สร้างสถิติของการเป็นรายแรกอีกเช่นกัน อารมณ์ความสุข จึงท้าทายยอดขาย ที่ต้องเผชิญกับภาวะ ห้าปีถัดมา คือปี 2549 ได้รับรางวัล “Super Brand Winner เศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง ค่ายนี้ตั้งยอดขายให้โต ขึ้นในแต่ละปีราว 2005” จากนิตยสารสรรสาระ สาขาสินค้าที่ทำให้ความพึงพอใจ 20% จากยอดขาย 850 ล้านบาท เมื่อสิ้นปี 2554 ที่ผ่านมา นั่น แก่ลูกค้าสูงสุด หมายความว่าสิ้นปี 2555 เธอกำลังจะมีเป้าหมายขายเพชรที่พัน “ดิฉันไม่ได้ถูกวางตัวให้มารับงานซะทีเดียว แต่ความที่วิ่งเล่น ล้านบาท… ในร้านเพชรของอากง จึงผูกพันโดยไม่ต้องเอ่ยปาก พอจบและ ออกไปทำงานที่ ไพรส์ ว อเตอร์ เ ฮ้ า ส์ พั ก เดี ย ว ก็ เข้ า มาช่ ว ยดู แ ล ทำงานเกือบทุกหน้าที่ ดิฉันจบด้านบัญชี จึงรับหน้าที่ดูแลสาย คุณอัญรัตน์ พรประกฤต การเงิ น เป็ น หลั ก และผู้ บ ริ ห ารเห็ น ว่ า น่ า จะช่ ว ยงานสายการ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านการเงิน บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด(มหาชน) ตลาดได้ จึงมอบงานมาให้รวมทั้งสายงานทรัพยากรบุคคลที่ต้อง ควบคู่กับสายการตลาด เพราะเป็นกำลังสำคัญที่จะให้ความรู้กับ การศึกษา ลูกค้าด้วยคะ” - ปริญญาตรี สาขาบัญชี กลยุทธ์ที่เพชรค่ายนี้ เลือกใช้ คือ การเน้นงานวิจัย พัฒนา มหาวิทยาลัยอัสสัญชัญ ออกแบบให้ถูกใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ให้ความรู้เรื่องเพชรกับ - ปริญญาโท สาขาการตลาด พนักงานขาย ก่อนปฏิบัติงานซึ่งต้องใช้เวลาฝึกอบรม นานกว่า 9 มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ - หลักสูตร ความรู้และการตรวจสอบคุณภาพอัญมณี สั ป ดาห์ วางตั ว เป็ น ผู้ เชี่ ย วชาญเรื่ อ งเพชร ที่ พ ร้ อ มจะให้ ค ำ นักอัญมณีศาสตร์ สถาบันอัญมณีศาสตร์แห่ง แนะนำกับลูกค้าได้ ประเทศสหรัฐอเมริกา “อี ก เรื่ อ งที่ บ ริ ษั ท ทำเป็ น รายแรก และกลายเป็ น ผู้ น ำของ อื น ่ ๆ เช่น DCP 113/2009, DAP 72/2008 และ เรื่องนี้ คือ การมีใบรับประกันเพชรจากสถาบันในต่างประเทศ ที่ CFO 10/2008 ได้รับการยอมรับในระดับนานชาติ เริ่มจากเพชรขนาด 1 กะรัต 61
Sing People Sign Company
คุ ณ เบญจ อรรถจิ นดา กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท อิ ม เมจ เอนเฮนซ์ เม้ นท์ จำกั ด เจ้ า ของสั ม ปทานการใช้ สื่ อ โฆษณาใน สถานี บ ริ ก ารน้ ำ มั น ปตท.จิ ฟ ฟี่ ก้ า วขึ้ น มาเป็ น แหล่ ง ข่ า วของ คอลัมน์ Sign People Sign Company แบบคนคุ้นเคย เพราะ ก่อนหน้านี้เขาเคยฝากผลงานการแรปเครื่องบินของสายการบน “นกแอร์” มาแล้ว เมื่อราว 3 ปีก่อน สร้างความฮือฮากับความ แจ่ม ความสดใสของเจ้านกยักษ์ที่บินบนท้องฟ้า ให้กลายเป็นสื่อ โฆษณาโดนใจใครอีกหลายคนมาแล้ว การเคลื่อนตัวของงานโฆษณา เกิดขึ้นได้ตลอดเวลา ทั้งเกิด ขึ้น ตั้งอยู่และสื่อใหม่ๆ การเดินทาง โดยพาหนะรถยนต์ ยังเป็น บทบาทสำคัญของผู้คน การใช้พลังงานยังเติบโตต่อเนื่อง สถานี บริการน้ำมัน จึงไม่เป็นเพียงที่เติมพลังงานให้รถยนต์ขับเคลื่อนได้ แต่เป็นอีกจุดที่เกิดธุรกิจต่างๆ ได้อีก ตามวิถีชีวิตของคนยุคใหม่ ที่ต้องการความสะดวกสบาย ในสถานีบริการ เรามักจะพบเห็น ร้านสะดวกซื้อ ร้านอาหาร ร้านให้บริการเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง ตรวจเช็คสภาพ บริการ อื่นๆ รวมทั้งบริการที่ขาดไม่ได้ คือ “ห้องสุขา” ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ ว่า เจ้าใดจะชูจุดขาย จนกลายเป็นจุดเด่นดึงดูดใจ ให้ลูกค้าเข้า มาใช้บริการจนเป็น “ขาประจำ” กันจนได้ “ผมได้รับสัมปทาน การให้บริการสื่อโฆษณาในปั๊ม ปตท.จิฟฟี่ เป็นเวลา 10 ปี เป็นงานขายสื่อพร้อมการติดตั้ง ผมมั่นใจว่าจุด ขายที่ผู้บริการจะมีไว้ในใจอยู่แล้ว คือ ปั๊มนี้ ห้องน้ำสะอาด และ ร้านสะดวกซื้อที่มีของอร่อย แบบไม่ทำให้เราผิดหวัง เมื่อจอดรถ แวะเข้ามา จะเติมน้ำมันหรือไม่ ก็ไม่ว่ากัน”
“ปั๊มนี้... ห้องน้ำสะอาด”
คุณเบญจ อรรถจินดา กรรมการผู้จัดการ บริษัท อิมเมจ เอนเฮนซ์เม้นท์ จำกัด
58
ทำช่วงเวลา 2 - 3 นาทีที่เราต้อง “หยุด” เป็นช่วงเวลาทองในการ ขายสินค้า
ไซด์ไลน์ งานทำความสะอาดของใหญ่ๆ เท่านั้น!
กลุ่มปตท. มองเห็นช่องทางธุรกิจ จึงมีการจัดตั้ง บริษัท ปตท. บริหารธุรกิจค้าปลีก จำกัด ขึ้นมาดูแลธุรกิจนี้โดยเฉพาะ ดูแล ทั้ง สถานีบริการ ปตท. และปตท.จิฟฟี่ - สถานีบริการน้ำมันที่ ปตท.เข้าไปซื้อกิจการ จาก จิฟฟี่ เมื่อ 4 ปี ก่อน ปตท.จิฟฟี่ - มีสถานี ให้บริการ 147 แห่ง ประกอบด้วย 51 แห่งใน กทม. และ 96 ในต่างจังหวัด มีจำนวนลูกค้าแวะเข้ามา ใช้บริการเฉลี่ยราว 6.3 ล้านคน ต่อเดือน กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ คนใช้รถยนต์ส่วนตัว เป็นพาหนะใน การเดินทาง พวกเขามีโอกาสในการแวะเข้าปั๊ม ได้ราว 3 โอกาส ในหนึ่งวัน คือ เช้า-เมื่อออกไปทำงาน, กลางวันเมื่อออกไปติดต่อ ธุรกิจและเย็น-เมื่อกลับบ้าน “สินค้าที่อยู่ในเกณฑ์การใช้สื่อ ประเภทนี้ คือ ของกิน ของใช้ และบริการทางการเงิน เช่น แบงค์ ประกันภัย หรืออาจจะเป็น สินค้าที่อยู่ในร้านสะดวกซื้อ ที่จะทำกิจกรรมทางการตลาดที่จะ สามารถวัดผลได้ทันที หมายถึงเมื่อเติมน้ำมันเสร็จ จะแวะเดิน เข้าร้านสะดวกซื้อได้ทันที หรือใช้เป็นสถานที่จุดรับแลกซื้อ ก็ สะดวกดีครับ” การใช้สื่อนอกบ้านในสถานีบริการน้ำมัน มีหลายจุดที่สร้าง ความสนใจได้ดี อาทิ ป้ายทางเข้า-ออก โครงเสา ม้านั่ง พื้น ใน ห้องน้ำและจุดต่างๆ ตามแต่จะคิดสร้างสรรค์ รวมทั้งการสร้าง บรรยากาศตามแคมเปญของสินค้านั้นๆ (แต่ต้องคำนึงถึงความ ปลอดภัย เป็นเรื่องใหญ่ - เรื่องแรก) “อย่างลูกค้าที่ชอบ หันมาใช้บริการสื่อนอกบ้านในปั๊ม มักจะ เป็นแคมเปญ ที่ใช้หลายสื่ออยู่แล้ว เช่น แบงค์ออกแคมเปญดอก เบี้ย เงินฝาก ระดมการปล่อยกู้ ขายกองทุน ก็มักจะเป็นป้ายที่ วางไว้หน้ากระโปรงรถยนต์ เป็นสื่อที่เห็นกันแน่ๆ ย้ำกับสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ ตอกย้ำจนเกิดยอดขาย หรือเกิดการรับรู้จนได้ แหละครับ” นอกจากงานขายสื่อนี้แล้ว เขายังมีงานบริการ ที่จะช่วยให้ งานจุ ก จิ ก กลายเป็ น เรื่ อ งง่ า ยสำหรั บ ลู ก ค้ า เป็ นงานทำความ สะอาดป้ายโฆษณา ที่ตั้งอยู่ภายนอกอาคาร ที่ต้องตากแดด ตาก ฝน สีหมอง ป้ายดำด่าง หลอดไฟไม่สว่าง บริการรถเครนให้เช่า บริการการทำความสะอาดอาคาร ห้างสรรพสินค้า ล้วนเป็นงาน เบื้องหลัง ที่มีส่วนสำคัญต่อภาพลักษณ์อันดีของแบรนด์ทั้งสิ้น เรียกใช้บริการกันได้ บางครา “คุณเบญจ” เธอลงไปขัดถูพื้นเอง ซะด้วยเลย จุดขายของสื่อนอกบ้านในปั๊ม เช่นนี้ คือ คุณภาพงานการ ผลิต การติดตั้ง สิ่งที่ตามมาและเจ้าของผลิตภัณฑ์มั่นใจ คือ เข้า ถึง (ว่าที่) ลูกค้ารายคน ที่เจาะทะลุทะลวงถึงตัว ได้อ่านได้เห็น อัตราการซื้อ และความมั่นใจในภาพพจน์อันดีก็ตามมา เป็นช่อง ทางการสร้างแบรนด์ที่ดีทางหนึ่ง สื่อนอกบ้าน ยังคงรักษาความโดดเด่น เรื่องนี้ไว้ได้ ในฐานะ ผู้ช่วย หรือตัวช่วยสื่อหลักไว้ได้อย่างมั่นคง และในบางครา อาจ แสดงบทเด่นได้ด้วยตัวเอง เมื่อปะทะ เจอกับความคิดสร้างสรรค์ ที่ไร้กรอบ คิดได้ ทำได้ โดนใจได้ทุกวัน…. 59
Sing People Sign Company
ว่ากันว่า อาชีพ “งานขาย” หรือการเป็นเซลล์แมน - เซลล์ เกิร์ล จะฝึกกรำให้งานขายทุกงาน ทุกสินค้าถูกจัดรูปฟอร์มให้คน ยึดอาชีพนี้ มั่นใจที่จะขายได้ทุกอย่าง น่าจะเป็นจริงตามนั้น อหังการ์ ความมั่นใจถูกปลูกไว้ในใจของสายเลือดนักขายทุก คน เป้าหมายจึงจะทะลุได้ “ยุคฟองสบู่แตก เมื่อปี 2540 สอนให้ผมต้องดิ้นรน ทำงาน แบบไม่เกี่ยงงอน ทำทุกอย่างด้วยหัวใจ ผมจึงมั่นใจว่า งานทุกชิ้น ของผม ลูกค้ามั่นใจได้ถึงคุณภาพและความรับผิดชอบหลังการ ขายครับ” คุณมนต์ชัย วัฒนาวิโส เจ้าของ บริษัท LED Sign & Dé e cor จำกั ด เริ่ ม เล่ า ถึ ง งานและแนวคิ ด ของตั ว เขา เมื่ อ หันมาจับงานด้าน งานป้าย LED อย่างจริงจัง เมื่อ 2 ปีก่อน เขาเป็นเด็กหนุ่ม ที่จบนิเทศศาสตร์ จากมหาวิทยาลัยกรุงเทพ แล้วเดินเข้าไปทำงานในเอเยนซีโฆษณา สมฝันของเด็กนิเทศฯ เกือบทุกคน สองปีกับงานครีเอทีฟ กับบริษัทลูกของลินตาส ต้องปิดฉาก ลงเมื่ อ เจอวิ ก ฤตฟองสบู่ ลู ก ค้ า ส่ ว นใหญ่ เป็ น สิ น ค้ า ประเภท อสังหาริมทรัพย์ ซึ่งเป็นโดมิโนตัวแรก จากนั้นก็วิ่งกราดรูด อย่าง ที่รู้กัน ว่าเมืองไทยเวลานั้นเกิดอะไรขึ้นบ้าง….. เขาตัดสินบินไปแสวงโชคที่ออสเตรเลีย เรียนภาษากับการ ทำงานจริง สามปีผ่านไป จึงกลับเมืองไทย และสัญญากับมารดา ว่าจะเรียนจบปริญญาโท ตามที่ท่านอยากเห็น เมืองไทยยังเป็นจังหวะเวลาที่เศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวนัก งานจึง หาไม่ง่าย ที่เปรียบกันว่า รองเท้าสึกไปหลายคู่ ก็คงเหตุนี้แหละ นะ เขาหางานอยู่นานนับเดือน จังหวะนั้นไปสมัครงานที่บริษัท
“…ทุกคนต้องวิ่งมาหาผม…”
คุณมนต์ชัย วัฒนาวิโส เจ้าของบริษัท LED Sign&Decor “เป็นเซลล์ต้องขายได้ทุกอย่างครับ”
60
เบื้องหลังความสว่างของแต่ละตัวอักษร
“แบรนด์” ที่มั่นคง มีส่วนจากป้ายที่สวยงาม
ไทยเคเค จำกัด เจ้านายคนที่เดินเข้ามาสอบสัมภาษณ์เป็นศิษย์ เก่าออสเตรเลีย จึงถูกใจกันเป็นพิเศษ ขอสัมภาษณ์เป็นภาษา อังกฤษ จนผ่านและทำงานด้วยกันในวันรุ่งขึ้นทันที งานในตำแหน่ ง พนั ก งานขายของคุ ณ มนต์ ชั ย ที่ ต้ อ งขาย ผลิตภัณฑ์เทปกาว สติ๊กเกอร์และอุปกรณ์ต่างๆ ที่ใช้กับงานป้าย โฆษณา จึงสร้างประสบการณ์ให้เขามากมาย งานขายไม่ใช่เรื่อง ยากสำหรับเขาอีกต่อไป และเขาไม่ลืมที่จะเรียนปริญญาโท ตาม ที่ ไ ด้ สั ญ ญากั บ มารดาไว้ โดยเลื อ กเรี ย น MBA Inter ที่ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ถิ่นเก่าที่คุ้นเคย หกปีผ่านไปกับงานขาย เริ่มมองหาธุรกิจที่เป็นของตัวเอง มา วันนี้น่าจะพร้อมแล้ว ภรรยาจึงชวนออกมาทำธุรกิจขายเครื่องทำ น้ำแข็งแบบหยอดเหรียญ ตั้งตามอาคาร คอนโดมิเนียม แนวโน้ม น่าจะดี จึงมีธุรกิจเป็นของตัวเองและครอบครัว ต้ น ปี 2554 พบช่ อ งทางเส้ น เดิ ม ที่ ต่ อ ยอดออกมาจากงาน เรื่องป้ายโฆษณา ที่บวกแนวโน้มเรื่องการประหยัดพลังงาน คือ งาน ป้าย LED “มีผู้ใหญ่แนะนำผมว่า งานประเภทป้ายไฟ LED เริ่มได้รับ ความนิยม และจะโตได้อีกมาก ทั้งความจำเป็นที่จะต้องมีและ ความสวยงามที่จัดว่าเป็นงานเฟอร์นิเจอร์เพื่อการตกแต่ง เพื่อ การสร้างแบรนด์ เพิ่มพลังการแข่งขัน และประหยัดต้นทุนการ ใช้พลังงาน ผมจึงศึกษาเรื่องนี้อย่างจริงจัง เมืองไทยยังผลิตไฟ LED ยังไม่ได้เอง เจ้าตลาดผู้ผลิตรายใหญ่ คือ จีนและเกาหลี ซึ่ง ผมค้นพบและเลือกใช้ผลิตภัณฑ์งานจากเกาหลี เพราะมั่นใจเรื่อง คุณภาพความซื่อสัตย์ และลูกค้าเองก็รู้สึกไม่ต่างจากผมครับ” ลูกค้ากลุ่มแรกๆ ที่สร้างยอดขายให้เขา เป็นผู้ที่รับงานผลิต ป้ายไฟจากธุรกิจประเภทร้านอาหาร เช่น ไมเนอร์กรุ๊ป ที่นำมาใช้ กับป้ายเมนูอาหาร ติดตั้งในร้าน ดูโดดเด่น มีความทันสมัย ช่วย ตอกย้ำแบรนด์และสร้างบรรยากาศได้ดี เขาเล่าต่อถึงข้อระมัดระวัง ในงาน LED ว่า ความยากคือ การต้องดูแลทดสอบเรื่องแสงสว่างที่อาจสว่างไม่เท่ากัน ทำให้ การกระจายแสงไม่สม่ำเสมอ ขาดเสน่ห์ความสวยงามของป้าย และอีกเรื่องคือ งานบริการที่ต้องมีการดูแลป้ายสม่ำเสมอ เขาจึง รับรองงานให้ลูกค้า 2 ปี เพื่อความสบายใจของลูกค้าและแสดง ความรับผิดชอบของตัวเองที่มั่นใจในคุณภาพสินค้า “ตอนนี้ตลาดป้ายไฟ LED ขยายตัว ตลาดโตมากครับ ผมคิด ว่าน่าจะเกินกว่า 30-40 % และกลายเป็นป้ายเพื่อความสวยงาม เป็นอุปกรณ์ของแต่งบ้าน แต่งร้าน แต่งโรงแรม และอื่นๆ ได้อีก ตามรสนิยมของแต่ละคน ซึ่งแน่นอนครับ ย่อมต้องมีผู้ประกอบ การเกิดขึ้นอีกมากมาย ผมจึงต้องเติมเทคโนโลยีและบริการ รวมทั้งบริการหลังการ ขาย เข้าไปให้ครบ งานขายสำหรับผม เป็นงานคุ้นเคยครับ ผม ตั้งเป้าหมายไว้ในใจว่า อีกสามปี ข้างหน้าลูกค้าทุกคนต้องวิ่งมา หามนต์ชัยครับ….” งานขาย ของทุกสินค้าจะปลูกถ่ายดีเอ็นเอแห่งการเดิน - วิ่ง สู่เป้าหมายไว้อย่างท้าทาย… เขาเป็นอีกคนที่กำหนดเป้าหมายให้ ตัวเองในฐานะเถ้าแก่ (อีกคน) ในวงการป้าย LED ติดตามงาน ของเขาได้เป็นลำดับไป…
เบื้องหลัง “คนทำป้าย” ของจริง
61
CSR In Action หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน กาลเวลาทำให้ถึงจังหวะที่ต้องมีการ เปลี่ ย นผ่ า นผู้ น ำ หลายองค์ ก ร ก็ มี วั ฒ นธรรมองค์ ก รเช่ น เดี ย วกั น เทอม การทำงานเป็นเรื่องที่รับรู้กับโดยทั่วไป ด้วยเวลา สองปี สี่ปี การรวมตัวกันหลวมๆ ของนักธุรกิจ ผู้ ป ระกอบการ ที่ มี แนวคิ ด คิ ด ดี ทำดี และเรียกขานกลุ่มตัวเองว่า “เครือข่าย ธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม” จากยุ ค ของผู้ น ำ-ประธานกลุ่ ม คุ ณ ปรี ด า เตี ย สุ ว รรณ สู่ คุ ณ สุ ท ธิ ชั ย เอี่ ย มเจริ ญ ยิ่ ง และล่ า สุ ด คื อ คุ ณ วี ร ะ เดช สมบูรณ์เวชชการ พวกเขามีปฏิณาณ ในการทำธุรกิจ ที่ จ ะแบ่ ง ปั น ให้ ผุ้ ค นรอบข้ า งมี ค วาม สุ ข ร่ ว มกั น กั บ สั ง คมเล็ ก ๆ เริ่ ม จากใน โรงงาน ตำบล หมู่บ้านอำเภอ ล่วงเลย ไปหากลุ่มก้อนใหญ่ระดับประเทศและ สากล การใช้คำว่า CSR มิใช่เพียงแต่การ ออกไปปฏิ บั ติ ก ารภายนอกสำนั ก งาน
หากแต่เป็นการลงมือทำภายในองค์กร ตนเองได้ด้วย เมื่อทำได้ ได้ทำ และเห็นผล จึงควร มี ก ารยกย่ อ ง ทั้ ง จากจิ ต ใจ ที่ เ อ่ ย ชม รวมทั้งการประกาศผลให้รับรู้กันอย่าง กว้ า ง เป็ นการประกาศความดี ให้ เ อา เยี่ยงอย่าง กันได้ไม่ปิดบัง “ทำดี มีคน เห็น และยกย่อง เชิดชู”
รางวัลและผู้นำคนใหม่
“
62
“
การใช้คำว่า CSR มิใช่ เพียงแต่การออกไปปฏิบัติ การภายนอกสำนักงาน หากแต่เป็นการลงมือทำ ภายในองค์กรตนเองได้ ด้วย...
SVN Awards ประจำปี 2555 ประกาศผล ไปแล้ว เมื่อ 26 มกราคม ที่ ผ่ า นมา ถู ก แบ่ ง ออกตามกลุ่ ม ขนาด ประเภทของการทำงาน ผู้ที่ได้รับรางวัล อันน่าชื่นชมได้แก่ มหาวิทยาลัยศรีปทุม บริษัท อำพลฟูดส์ จำกัด ไร่ปลูกรัก ร้าน ขนมปั ง พรชั ย กลุ่ ม ปั ญ ญาอิ ส ระ กลุ่ ม เยาวชนบ้ า นห้ ว ยหิ น ลาดใน จั ง หวั ด เชี ย งราย บริ ษั ท เมื อ งโบราณ จำกั ด องค์ ก ารกระจายเสี ย งและแพร่ ภ าพ สาธารณะแห่ ง ประเทศไทย (สสท.) และ ดร.กาญจนา นิตยะ ส่ ว นประธานเครื อ ข่ า ยธุ ร กิ จ เพื่ อ สั ง คมและสิ่ ง แวดล้ อ ม หรื อ SVN คน ล่าสุด คือคุณวีระเดช สมบูรณ์เวชชการ ถู ก เชื้ อ เชิ ญ ให้ ร่ ว มเป็ น Contributor ของพวกเรา ในฉบั บ ต่ อ ๆ ไป ติดตาม กันได้
ของกิน ยังไงคนต้องกินวันละ 3 มื้อ “อาหาร” จึงเป็นปัจจัยสี่ ที่มีผู้บริโภคทั่ว โลก นั่นหมายถึงมีลูกค้าอยู่ทั่วโลก เช่น กัน ความรู้ ใ ช่ ว่ า ใส่ บ่ า แบกหาม อยู่ ที่ไหนก็ทำงานได้ ไม่อดตาย จึงเป็นงาน ด้านบริการทางสังคมที่หลายค่ายหันมา ให้ความสำคัญ เหมือนการมอบเครื่อง มือให้ไปทำมาหากิน ไม่เพียงแต่มอบถุง ยังชีพที่วันพรุ่งนี้ มะรืนนี้ก็หมดไป “อายิ โ นะโมะโต๊ ะ คุ ก กิ้ ง คลั บ ” จั ด สรรงบประมาณราว 4 ล้ า นบาท เพื่อโครงการสร้างงาน สร้างอาชีพ เปิด อบรมหลั ก สู ต รกิ จ การอาหาร ช่ ว ยผู้ ประสบภั ย น้ ำ ท่ ว มสร้ า งอาชี พ ใหม่ ให้ ช่ ว ยเหลื อ ตั ว เองและครอบครั ว ไปได้ อย่างยั่งยืน “งานนี้ เป็ นการช่ ว ยเหลื อ ผู้ ป ระสบ ภัยที่ว่างงานจากการถูกเลิกจ้าง หลังภัย น้ ำ ท่ ว ม เมื่ อ ปลายปีที่ผ่านมา เป็นการ เปิ ด ศู น ย์ อ บรมและให้ ค วามรู้ ด้ า นการ ประกอบอาหาร ให้กับประชาชนในเขต พื้นที่ 5 จังหวัด ที่ได้รับผลกระทบสูงสุด ได้ แ ก่ อยุ ธ ยา อ่ า งทอง ปทุ ม ธานี นนทบุรี และกรุงเทพฯ เมนูที่คิดว่าทำได้ไม่ยาก อร่อย ขาย ดี มี 2 เมนู ย อดนิ ย ม คื อ ก๋ ว ยเตี๋ ย วไก่ สู ต รโบราณ และ ข้ า วมั น ไก่ ฮ่ อ งเต้ เสียงตอบรับดีมากคะ มีผู้ผ่านการอบรม ไปแล้วกว่า 500 คน เรามอบรถเข็น ให้ จำนวน 100 คัน พร้อมอุปกรณ์ และมี หลายหน่วยงานที่ให้ความร่วมมือ รวม ทั้งร่วมสนับสนุน ได้แก่ สำนักงานจัดหา งานจั ง หวั ด หน่ ว ยงานส่ ว นราชการ อำเภอในท้องที่ต่างๆ คะ” คุ ณ ศิ ว พร สิ ริ ช าติ ธ าดา ผู้ จั ด การ ฝ่ายสื่อสารองค์กร บริษัท อายิโนะโมะ โต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด และหัวหน้า โครงการ ฯ พูดถึงโครงการนี้แบบปลื้ม ใจ เป็นการให้อาชีพที่ช่วยสร้างงานกับ
CSR In Action
หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน
สร้างอาชีพ
“
งานนี้เป็นการช่วยเหลือ ผู้ประสบภัยที่ว่างงาน จากการถูกเลิกจ้าง หลังภัยน้ำท่วม เมื่อปลายปีที่ผ่านมา เป็นการเปิดศูนย์อบรม และให้ความรู้ด้านการ ประกอบอาหาร ให้กับ ประชาชนในเขตพื้นที่ 5 จังหวัด ที่ได้รับผล กระทบสูงสุด...
ประชาชนได้ อย่างถาวร ค่ า ยนี้ ยั ง ไม่ ห ยุ ด กั บ กิ จ กรรมเพื่ อ สังคม เพราะทำต่อเนื่องเรื่อยมาแล้วก ว่ า 50 ปี ของการดำเนิ น ธุ ร กิ จ ด้ า น อาหารในประเทศไทย
63
“
CSR In Action หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน
+
เ ย า ว ช น ที่ ส น ใ จ ด้ า น ง า น คิ ด สร้างสรรค์ ด้วยการใช้เทคโนโลยีเข้ามา ช่วยให้งานชิ้นนั้นมีเสน่ห์ ตื่นตา ตื่นใจ ในการนำเสนอ พลังของคนรุ่นใหม่ จึง น่ า สนั บ สนุ น ให้ พ วกเขาใช้ เวลาว่ า งให้ เกิดประโยชน์ บริษัทอยุธยา อลิอันซ์ ซี พี ประกัน ชี วิ ต จำกั ด (มหาชน) กำหนดเป็ น นโยบายในการสนับสนุนโครงการ” ไทย แลนด์ เอนิ เ มชั่ น คอนเทสต์ 2011” ส ำ ห รั บ เ ย า ว ช น ร ะ ดั บ มั ธ ย ม แ ล ะ อุดมศึกษา ต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ด้วยการ เปิ ด โอกาสให้ น้ อ งๆส่ ง ผลงานเข้ า ประกวด ในหัวข้อ “คนรุ่นใหม่ หัวใจรัก โลก” ครั้งนี้นับว่าประสบความสำเร็จ เกิน คาดหมาย เพราะมีน้องๆส่งผลงานเข้า ประกวดมากถึง 534 ชิ้น และได้รับการ ร่ ว มมื อ จากศู น ย์ เทคโนโลยี อิ เ ล็ ค ทรอ นิ ค ส์ แ ล ะ ค อ ม พิ ว เ ต อ ร์ แ ห่ ง ช า ติ (เนคเทค) ด้ ว ยการพั ฒ นาน้ อ งๆ ที่ มี ความสามารถเข้าอบรม เพื่อเดินหน้าสู่ การแข่งขันระดับโลกต่อไป
เทคโนโลยี จินตนาการ (ปีที่ 5)
“
...โครงการนี้จะมีส่วนช่วย กระตุ้นให้คนรุ่นใหม่มั่นใจใน การพัฒนาตนเอง และรัก ดูสิ่งแวดล้อมร่วมกัน ใน อนาคต...
“
64
ผู้ใหญ่ช่วยเปิดเวทีให้เยาวชนแสดงฝีมือ ใช้เวลาว่างอย่างสร้างสรรค์ “ทีมงานภูมิใจคะ ที่น้องๆ ให้ความ สนใจมากขึ้นทุกปี เป็นลำดับมาตั้งแต่ปี แ ร ก ม า จ น ปี ที่ 5 นี้ แ น ว คิ ด แ ล ะ จิ ต สำนึ ก เรื่ อ งสิ่ ง แวดล้ อ มถู ก สะท้ อ น ออกมากับผลงานสร้างสรรค์ พวกเราจึง เชื่อว่า โครงการนี้จะมีส่วนช่วยกระตุ้น ให้คนรุ่นใหม่มั่นใจในการพัฒนาตนเอง และรัก ดูสิ่งแวดล้อมร่วมกันในอนาคต” คุณพัชรา ทวีชัยวัฒนะ รองกรรมการ
ผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายบริหารการตลาดและ สื่ อ สารองค์ ก ร เล่ า ถึ ง เบื้ อ งหลั ง แห่ ง ความปลื้มใจของพี่ๆทีมงาน ที ม ชนะเลิ ศ ที่ ค ว้ า รางวั ล ระดั บ มัธยม คือโรงเรียนเซ็นฟรังก์ซิสซาเวีย คอนเวนต์ และระดั บ อุ ด มศึ ก ษา คื อ มหาวิทยาลัยศิลปากร
ภาคเอกชนมักมีกิจกรรมเพื่อสังคม ควบคู่กับการทำงานด้านค้าขายไว้ด้วย เสมอ ไม่ เพี ย งแต่ เป็ นกระแสของชาว โลก แต่ เ ป็ น การสร้ า งที ม เวิ ร์ ค เสริ ม กำลั ง ใจกั น ในหมู่ ค ณะและมี ค วาม สุขร่วมกัน เมื่อเกิดการแบ่งปัน ใครอยากแจกแท็ปเลท ก็ขอให้รู้ว่า เด็ ก ๆ ในชนบทยั ง ขาดแคลน อาคาร เรี ย น ห้ อ งสุ ข า อุ ป กรณ์ ก ารเรี ย นการ สอนแบบพื้นฐาน บริษัท เทคโนเซล (เฟรย์) จำกัด มี ความตั้ ง ใจต่ อ เนื่ อ งมาเป็ น เวลา 10 ปี แล้ ว ที่ ผู้ บ ริ ห ารและพนั ก งานลงไป ทำงานด้ ว ยกั น ในการสร้ า ง ซ่ อ ม อาคารให้ กั บ โรงเรี ย นในชนบท 10 โรงเรียน ใน 9 จังหวัด ได้แก่ เชียงใหม่ กาญจนบุรี อุทัยธานี นครศรีธรรมราช ล ำ พู น สุ ริ น ท ร์ น่ า น เ ล ย แ ล ะ มหาสารคาม “พวกเรามี ค วามสุ ข ที่ เห็ น รอยยิ้ ม ของเด็ ก ๆ เราเริ่ ม โครงการมาตั้ ง แต่ ปี 2545 เพราะเห็นคุณค่าและความสำคัญ ของเด็ ก เยาวชนไทย ด้ า นพั ฒ นาการ ด้ า นการศึ ก ษา เราพบว่ า ยิ่ ง ทำ ยิ่ ง มี กั ล ยาณมิ ต รยื่ น มื อ เข้ า มาช่ ว ยมากขึ้ น ทุกที ต้องขอขอบคุณแทนเด็กๆ ไว้ด้วย คะ” คุณจันทร์นภา สายสมร กรรมการ ผู้ จั ด การบริ ษั ท เทคโนเซล (เฟรย์ ) จำกัด เล่าย้อนอดีตที่พวกเธอมีความสุข มาจนวั น นี้ และตั้ ง ใจว่ า จะไม่ ห ยุ ด กิจกรรมนี้ กั ล ยาณมิ ต ร ผู้ ที่ช่วยกรุยทาง เป็น ทัพหน้า แสวงหาโรงเรียนเป้าหมาย คือ ชมรมรถขับเคลื่อนสี่ล้อกระทิงโทน พวก เขาก็มีแนวคิดเดียวกันที่จะแสวงหาต่อ ไปในปีนี้ โรงเรียนของหนู สถานที่ ที่จะช่วย เป็นเบ้าหลอมคนรุ่นต่อไป ให้มาช่วยกัน ขับเคลื่อนประเทศไทย อย่างมีคุณภาพ เราเชื่อว่าคุณๆ ก็ทำได้เช่นกัน…
CSR In Action
หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน
โรงเรียนของหนู
คุณจันทร์นภา สายสมร บอสส์สาวของชาวลามิน่าบอกว่าจะ ซ่อมและสร้างโรงเรียนต่อไปไม่หยุด
“
พวกเรามีความสุข ที่เห็นรอยยิ้มของเด็กๆ เราเริ่มโครงการมาตั้งแต่ปี 2545 เพราะเห็นคุณค่า และความสำคัญของเด็ก เยาวชนไทย...
แรงกายจากอาสาสมัคร
65
“
CSR In Action หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน น้ ำ ท่ ว มครั้ ง ใหญ่เมื่อปลายปี 2554 สร้ า งความเสี ย หายกว่า 1.4 ล้านล้าน บาท... ความเสียหายร้าวลึก… แต่คนไทย เยี ย วยา... ช่ ว ยกั น ได้ หลายองค์ ก ร สัมผัสได้จากพนักงานที่เป็นผู้ประสบภัย ความช่วยเหลือจึงไปถึงมือพวกเขาก่อน ก่ อ นที่ อ งค์ ก รจะจู ง มื อ กั น ไปช่ ว ยผู้ ประสบภัยกลุ่มอื่นๆ บริ ษั ท โอสถสภา จำกั ด (มหาชน) กิจการของคนไทยแท้ๆ ที่มีอายุการก่อ ตั้งมาแล้ว ปีที่ 120 มีความตั้งใจในการ ช่วยเหลือพี่ น้องชาวไทย จึงจัดสรรงบ ประมาณ เพื่อการนี้ ราว 50 ล้านบาท พร้อมกำลังใจจากพนักงานอีกว่า 120 คน ที่ลงพื้นที่แบบจิตอาสา และศิลปิน นักร้อง ที่ยกทีมกันไปแบบอาสาสมัคร เช่นกัน คุณรัตน์ โอสถานุเคราะห์ ประธาน กรรมการบริหาร ผู้บริหารที่พูดน้อย แต่ ต่อยหนัก ปล่อยหมัดที คราวนี้ 50 ล้าน บาท เพื่องานนี้ น้อยกว่านี่ไม่ได้เด็ดขาด เพราะรู้ ว่ า พี่ น้ อ งคนไทย ต้ อ งการทั้ ง กำลังใจและกำลังทรัพย์ที่จะช่วยฟื้นฟู ที่ อยู่อาศัยและเครื่องมือในการทำงาน งานนี้ ใ ช้ ชื่ อ งานว่ า “ร่ ว มใจช่ ว ยผู้ ประสบภัย เพื่อชีวิตที่ดี… ยิ่งกว่า” และ ได้รับความร่วมมือประสานจากอีกสาม หน่ ว ยงานคื อ กระทรวงมหาดไทย กองทัพบกและสำนักงานคณะกรรมการ การอาชีวศึกษา กระทรวงศึกษาธิการ ลงพื้นที่ใน 6 จังหวัด เพื่อช่วยซ่อมแซม บ้านเรือน อุปกรณ์ไฟฟ้า ประปา ช่วย ให้กว่า 2,000 ครอบครัว มีความสุข งานนี้มีความสุขกันทั้งบริษัท เพราะ คำ คำเดียวสั้นๆ ที่มีความหมายกับคน ไทย ที่ถูกบันทึกในสถิติโลกว่า มีน้ำใจ
น้โอสถสภา ำใจจาก
66
จับแปรง จัมือ และจับใจ มีความเอื้ออาทรที่สุดในโลก คือคำว่า “จิตอาสา” เชื่อว่า แม้น้ำใจเล็กๆ อย่างคุณ ก็เรียกความสุขจากคนรอบข้างได้เช่นกัน...
Retro ขลุก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่ นเสียง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่งของวงการเพลงเมืองไทย
อะไรมันเกิดขึ้นกับ บ้านเราเมืองเรา หลายคนอาจตั้งข้อ สังเกตไว้ในใจตรงกัน ดูเหมือนว่าไม่เพียงแต่ คนไทยที่บอบช้ำเท่านั้น หากแต่เพื่อนร่วมโลก อีกกหลายประเทศก็คงมี ข้อสงสัยไม่ต่างจากเราเท่า ไหร่ !! ทั้งนักวิทยาศาสตร์ นัก เศรษฐศาสตร์ นักโหราศาสตร์ เหนื่อยกันเป็นแถว จะบอกว่าคน ไทยเชื่อเรื่องเหล่านี้มากกว่าชาติอื่น เห็นจะไม่จริงครับ ทั่วโลกฮือฮาเรื่อง ปฏิทินของชาวมายาที่บอกเป็นนัยๆ เกี่ยวกับปี 2012 ที่บ่งบอกถึงวันสิ้นโลก เรื่องปรากฏการณ์พระอาทิตย์ 2 ดวง หรือดาวนิบิรุ ที่มีการส่งต่อกันผ่านทางอี เมล์ และสื่อต่างๆ ทั่วโลก ร้อนถึงนาซ่า ต้องออกมาตอกย้ำความมมั่นใจว่าไม่มี อะไรในกอไผ่ แม้แต่เรื่องลึกลับจาก ธรรมชาติที่ยังหาข้อสรุปไม่ได้ เช่น แผ่น ดินไหว สัตว์ทะเลจำนวนมากเกยตื้น อากาศวิปริต ฤดูกาลต่างๆ ไม่เหมือนที่ ผ่านมา ทองคำราคาขึ้นๆ ลงๆ ข้อหลัง นี่ผมตั้งข้อสังเกตเองครับ คุณผู้อ่านที่เป็นนักฟังวิทยุทั้งหลาย ไม่ว่ายามอยู่บ้าน ออกเดินทาง เปิด เบาๆ ที่ทำงาน หรือบางรายขอใช้คำว่า ตลอดเวลา คงผ่านหูกันไม่มากก็น้อย แทบทุกรายการต้องมีการเปิด ประเด็นให้แสดงความคิดเห็น ทั้งส่ง เสียงเจื้อยแจ้วหน้าไมค์ ข้อความผ่าน SMS รวมทั้งอีกหลายช่องทางที่พัฒนา ตามเทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือ จน ผมแอบกลัวว่า แอบคิดไปเองว่า...
ทำวันนี้ให้ดีที่สุด
68
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผู้ดำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_J@yahoo.com
วันหนึ่ง ขณะที่เราทำธุระส่วนตัว ในห้องน้ำถ้าเกิดวางโทรศัพท์มือถือ ใกล้ๆ แล้วมันจะถ่ายคลิปเราส่งไปทั่ว โลกผ่านเวบต่างๆ โดยที่เราไม่รู้ตัว คิด แล้วเหมือนเป็นโรคจิตนะครับ แหม!เดี๋ยวนี้มีกล้องกันแทบทุกรุ่น ภาพ นิ่งหรือคลิปวีดิโอเป็นเรื่องปกติไปแล้ว เพียงแต่มันยังต้องรอคำสั่งจากเราบ้าง แต่ในอนาคตอันใกล้ เกิดสั่งด้วยเสียงไอ หรือจามแล้วให้ถ่ายคลิปหล่ะ !! เอาละครับเข้าเรื่องกันต่อดีกว่า รายการวิทยุหลายรายการต้องมีการตั้ง ประเด็นอย่างที่บอก ซึ่งถ้าย้อนไป หลายๆ ปีก่อน รายการประเภทนี้คือ รายการข่าว รายการวิเคราะห์
สถานการณ์ต่างๆ แต่ยุคนี้ผมบอกได้เลย ว่าทุกประเภทรายการ เพราะเป็นการ เรียกความน่าสนใจ ประกอบกับเรื่อง โทรศัพท์มือถือเดี๋ยวนี้มันไม่ใช่แค่ไว้รับ สายเข้ากับโทรออกเท่านั้น ถ้าจะ สาธยายคงต้องพูดสั้นๆว่า “เยอะ” เพราะมันเยอะจริงอะไรจริง ความวิตกเกี่ยวกับโลกใบนี้ถูก หยิบยกมาตั้งประเด็นกันได้บ่อยครั้งแล้ว ก็มีผู้แสดงความคิดเห็นกันมากมาย เหมือนกับธรรมชาติเริ่มเอาคืนเป็นจริง เป็นจังมากขึ้น ใครที่ตามข่าวแผ่นดิน ไหวผ่านทางโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค คงทราบ และรู้สึกกลัว “มันไหวอะไรกันนักหนา ทุกวัน ตั้งแต่ 1 ริคเตอร์ไปจนถึง 5 ริค เตอร์ บางทีปาไป 7 จนเกิดความเสีย หาย “ ประเทศไทยเองก็มีอยู่บ่อยครั้ง แผ่น ดินไหวเล็กน้อย แผ่นดินทรุดเป็นโพรง อะไรแบบนี้ เรื่องน้ำท่วมผมขอไม่ ตอกย้ำนะครับ คนส่วนใหญ่เริ่มสนใจใป ปรากฏการณ์ธรรมชาติมากขึ้น เริ่มรัก สิ่งแวดล้อมมากขึ้น ลึกๆ แล้วผมอยาก ให้รักกัน สามัคคีกันมากขึ้นอีก เราไม่อาจรู้ว่าวันข้างหน้าอะไรจะ เกิดขึ้นกับมวลหมู่มนุษยชาติ อาจแค่ เบาๆ กระเซ้าให้ตกใจเล่น หรือพลิกโฉม ประวัติศาสตร์ใหม่เหมือนครั้งเหตุการณ์ ยุคไดโนเสาร์ครองโลก จนสูญพันธุ์ เกลี้ยง แค่คิดก็น่ากลัวครับ เรื่องเหล่านี้ผมนำมาตั้งประเด็นบ่อย ครั้ง และได้รับความสนใจจากผู้ฟังมาก กว่าเพลงที่ผมเปิดซะอีก หรือว่าส่วนลึก ในใจของคนยุคนี้เริ่มหวาดกลัวกับ ธรรมชาติมากขึ้น ผมเองไม่สามารถ ตอบได้ ส่วนใหญ่ทุกคนบอกคล้ายๆกันว่า “ทำวันนี้ให้ดีที่สุด”... ครับ ใช้ชีวิตอย่าง มีสติ ไม่ประมาท อยู่อย่างมีเหตุและผล อย่างน้อยความสบายใจก็เกิดขึ้นในใจ เราเป็นอันดับแรกล่ะครับ...
23
โรตารี มีน้ำใจ ห่วงใยเพื่อนมนุษย์ Reach Within to Embrace Humanity
เมื่ อ นึ ก ถึ ง ภาพการประชุ ม ระดั บ สากล ที่ ที่มีผู้คนเข้ามาร่วมประชุมจาก กว่า 185 ประเทศ ทั่วโลก กว่า เกือบ 40,000 คน ย่อมไม่ธรรมดา... จริงไหม ครับ การประชุมใหญ่ประจำปีขององค์กร โรตารี ที่หมุนเวียนไปตามประเทศเจ้า ภาพ ที่แจ้งความประสงค์เข้าไปยังโรตา รีสากล เหมือนกับการต้องทำ Bidding การจั ด งานกี ฬ าโอลิ ม ปิ ค , งานWorld Expo และอีกหลายๆ งาน ที่ทุกคนจะ มองเห็ น ประโยชน์ ทั้ ง ในเชิ ง เศรษฐกิ จ หนุนการท่องเที่ยวและประชาสัมพันธ์ ภาพพจน์ไปทั่วโลก ปี 2012 ประเทศไทยได้รับคัดเลือก ให้ เป็ น ประเทศเจ้ า ภาพในการจั ด งาน 2012 Rotary International ครั้ ง ที่ 103 นั บ แต่ ก ารก่ อ ตั้ ง องค์ ก รแห่ ง นี้ ม า เป็นปีที่ 107 (มีการเว้นวรรคไปบ้าง ใน ช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2) ผู้ ค นที่ เ กี่ ย วข้ อ ง ดี ใจมากกั บ ความ สำเร็ จ ที่ พ ยายามกั น มานานนั บ เดื อ น เพราะรู้ ดี ว่ า การจั ด งานครั้ ง นี้ เป็ นครั้ ง แรกที่ จั ด ในประเทศไทย และอาจเป็ น ครั้งเดียวในช่วงชีวิตของการเป็นโรแท เรียน ของพวกเขาด้วยเช่นกัน ขอบคุ ณ ทุ ก ท่ า นที่ ล้ ว นมี ส่ ว นกั บ ความสำเร็ จ นี้ และขอบคุณสำนักงาน การสนับสนุนการจัดประชุมนานาชาติสสปน. หรือเรียกกันง่าย ๆ ว่า TCEP ที่มีส่วนจูงมือไปสร้างความมั่นใจด้วยกัน ว่า “มั่นใจ เมืองไทยพร้อม” “โลโก้ ” หรื อ อาจเป็ น “Mascot” สั ญ ลั ก ษณ์ ข องการจั ด งาน ย่ อ มสร้ า ง รอยจดจำให้สาธารณะชนได้เป็นอย่างดี การขุดค้นภาพเอกลักษณ์ของเมืองไทย ในสายตาของชาวต่างชาติ ด้วยทีมงาน ประชาสัมพันธ์ของโรตารีสากล ณ นคร ชิกาโค พบว่า หากพวกเขาคิดภาพเมือง ไทย พวกเขาจะพบ จะคิดถึงอะไรเป็น
เบื้องหลังการถ่ายทำ ภาพนิ่ง ของ หนูยิ้มแย้ม น้องสองคนนี้ถูกคัดเลือ กมาแบบเข้มๆ จากคณะกรรมการ ทั้งน้องนาย-หนูยิ้มและน้องอู๋-น้องแย้ม ต่างมีครอบครัวมาเชียร์ เป็นการส่งเสริมความสามารถพิเศษของน้องๆได้อย่าง น่าชื่นชม เลี ย นแบบได้ ย าก บางประเทศจ้ า ง ครูไทย ไปสอนยิ้มให้คนของเขาซะด้วย ซ้ำ สั ญ ลั ก ษณ์ ห ลั ก ของงาน 2 ชิ้ น ถู ก ประกาศออกมาอย่ า งเป็ นทางการ คื อ คำว่ า Welcome to the land of a thousand smiles และโลโก้น่ารัก น่า เอ็นดู ของสองเด็กน้อยในชุดไทยๆ “หนู ยิ้ ม ห นู แ ย้ ม ” ป ร า ก ฏ ให้ ม ว ล มิ ต ร พบเห็ น นำไปประดิ ษ ฐ์ ง านต่ อ ได้ อี ก หลายชิ้น ทั่วประเทศไปแล้ว การทำให้หนูยิ้ม หนูแย้ม มีชีวิตขึ้น มาจริงๆ ก็เกิดขึ้น มีเบื้องหลังมากมาย สามในหลายๆ โครงการที ไ ่ ด้ ร บ ั การคั ด เลื อ ก มานำเสนอผ่านหนังโฆษณา ออกอากาศทางสื่อโทรทัศน์ ทั้งสื่อภาพนิ่ง และภาพเคลื่อนไหวของ คือ โครงการจักรยานยืมเรียน โครงการน้ำสะอาดและ หนัง เพื่อการประชาสัมพันธ์ โครงการโปลิ โ อ เด็ ก ๆ เล่ น กั น ได้ ส มบทบาทมาก ทั ง ้ ร้ อ น ระหว่ า ง 6-9 พฤษภาคม 2555 ที่ ้งแดด และต้องทำเป็นสิบๆรอบ กว่าจะถูกใจผู้กำกับ ทัจนกว่ ผ่านมา ผมเชื่อว่า คนไทยและมวลมิตร าจะปิดกล้องได้ ใช้เวลาตั้งแต่ 7 โมงเช้า จนเกือบ 5 โมงเย็น เยี่ยมจริงๆ… สมาชิ ก โรแทเรี ย นไทยทุ ก คน คงได้ มี โอกาสต้อนรับคู่มิตรและแขกผู้มาเยือน กัน ให้ประทับใจกันอย่างไม่รู้ลืมไปแล้ว Top Of Mind หรือสิ่งแรกที่อยู่ในห้วง พวกเรารู้ดีว่า ไม่รู้อีกเมื่อไหร่ เมืองไทย สำนึก จะได้รับเกียรติเป็นประเทศเจ้าภาพ เช่น “รอยยิ้ม” ใช่ …พวกเขาพบรอยยิ้ม นี้อีก... “ยิ้มสยาม” ยิ้มที่ครองใจคนทั้งโลก ยิ้มที่ สวัสดีและลาก่อน แล้วกลับมาเที่ยว สดใส มีน้ำใจ รอยยิ้มคนไทยหาชาติไหน เมืองไทย อีกนะครับ...
เมืองไทย... เมืองยิ้ม
74
พรชัย ศรีชัยยงพานิช นายกสโมสรโรตารีปทุมวัน ปี 2554-55 Pornchai Srichaiyongphanich President 2011-12
25
กินนอกบ้าน Outing ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว
จานนี้แหละ ต้องขออีกจาน เวลานัดกับเพื่อนฝูง มักจะเป็นคอเดียวกัน หมายถึง มีความชอบเหมือนๆ กัน อาทิ เพื่อนก๊วนกอล์ฟ เพื่อนนักดนตรี เพื่อนชอบกิน แล้วแต่ว่าเราจะไปร่วมกับเพื่อนกลุ่มไหน สำหรับนักกอล์ฟ นอกจากเจอกันในสนาม มักจะมีสนามซ้อมไดร์ฟ เป็นที่พบปะ กันได้อีก จนมีฉายากันบางรายว่า “สิงห์สนามไดร์ฟ” หมายถึงขยันไปสนามซ้อม มาก กว่าไปสนามจริง วันนี้ ทีมงานขอพาไปชิมจานเด็ด ที่เสิร์ฟในสนามไดร์ฟกอล์ฟชื่อดังย่านเหม่งจ๋าย - All Star ในซอยสถานทูตลาว เจ้าของร้านสาวสวย (ไม่สร่าง) หน้าตาแจ่มใส คล่อง ยิ้มง่าย หุ่นดี และเคยเดิน บนแคทวอล์คมาแล้ว มาโน่นแล้ว คุณปุ๊ก - เยาวนิตย์ บุญราศี มาแนะนำเมนูจาน เดียว จานเด็ด ตามคอนเซ็ปของคอลัมน์นี้ เธอตั้งชื่อร้านว่า “Happy Eagle” มีสองนัยยะของความหมาย สำหรับนักกอล์ฟ ล่ะเป็นที่ชื่นชอบ หากพวกเขาทำสกอลล์ Eagle ได้ ถือว่าสุดยอดไปเลย หรือจะ ตีความว่าเป็นพญาอินทรีย์ที่มีความสุข เล่นดนตรีสบายใจ “ขออีกจาน” เป็นจานทานเล่น ที่ถูกใจหลายคน มีปลาหมึกแห้ง กุ้งแห้งจาก อันดามัน เม็ดมะม่วงหิมะพานต์ ใบมะกรูด พริกไทยสด พริกแห้งเม็ดใหญ่ ใบคะน้า หั่นฝอยทอด ถั่วลิสงทอด ทั้งหมดนำมาคลุกเคล้า ปรุงรสพอดี มีโปรตีน มีสมุนไพร ทานอร่อยกำลังเพลินๆ จนต้องขออีกจาน นี่ไงที่มาของชื่อ ร้านนี้เป็นอาหารสไตล์นั่งสบาย คุณปุ๊ก เธอตั้งใจ ให้เป็น Irish Sport Bar มีอาหาร ไทย จีน ฝรั่ง เสิริ์ฟไวน์ เบียร์สด ที่น่าสนใจสำหรับคอเพลง ร้านนี้มีดนตรีวงสดมา เล่นทุกคืน จะไปเดี่ยว ไปเป็นก๊วน ไปเป็นหมู่คณะ ถูกใจทั้งนั้น และมักจะมีนักดนตรี สมัครเล่น แนวๆ นักธุรกิจที่ชอบเล่นดนตรี มาใช้เวทีที่นี่บ่อยๆ แม้เพิ่งเปิดทำการ เมื่อเดือนกันยายน ปี 2554 ที่ผ่านมา (ก่อนน้ำท่วมใหญ่) แต่ เธอก็มีแฟนคลับและกิจกรรมที่บอกต่อๆกัน จึงความอร่อยและความสนุก ไปแล้ว อย่าลืม “ขออีกจาน” ล่ะ เปิดทุกวัน ตั้งแต่สิบโมงยันเที่ยงคืน ไปไม่ถูก โทร.ไปที่ 02 934 6403
“ขออีกจาน”
72
คุณปุ๊ก เยาวนิตย์ บุญราศี
Outing กินนอกบ้าน ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว
ชื่อนิตยสารกับชื่อร้าน ชื่อเดียวกัน จะไม่ไปจิบ กาแฟซักแก้ว คงผิดวินัยไป นิด ว่าแล้วทีมงานที่ยก ขบวนไปกันทั้งแผง ด้วย ความทึ่งในแบรนด์ไทยของ ร้านนี้ว่า เปิดมาได้เพียงหนึ่ง ปี ไฉนจึงมีแฟรนไชน์ มาขอ เปิดด้วยชื่อเดียวกันซะแล้ว ล่ะ…ทำได้ไงเนี๊ยะ… คุณเจี๊ยบ - เกณิกา อมาตยกุล เจ้าของร้าน กวักมือให้เข้านั่งในร้าน เมื่อเห็นทีมงานยกกล้อง เล็งถ่ายภาพอยู่ไหว ไหว…. เธอเล่าว่า เป็นคนอยู่ใน อาชีพ คนรักของโบราณ แต่ไม่ใช่ของเก่า ถัง กะละ มัง ที่รับซื้อตามบ้านนะ หมายถึงคน นิยมของเก่า แล้วนำมาแลก นำสินค้า ซื้อขายกัน จัดเป็นของหายาก ได้ราคา ซะด้วย ร้านนี้ใช้ชื่อว่า “กาแฟนอกบ้าน” ของทุกอย่างที่ตกแต่งเป็นของเก่า โบราณทั้งหมด มีแอร์ธรรมชาติ เปิดโล่ง ตลอดร้าน เมนูแนะนำ ไม่มี เพราะบอกว่า อร่อยทุกอย่าง ให้ทีมงานเลือกจิ้มจาก เมนูได้เอง เหมือนอาการทำข้อสอบ ติ๊ก ไปเถอะว่าอยากกินอะไร ขอเลือก “น้ำบ๊วย+น้ำผึ้ง+ มะนาว” (ครบสูตร) ช่วงหน้าร้อนขอเป็นเมนูประ เภทแนวๆ นี้ เหมาะสุด สูตรนี้ใช้บ๊วย ดองทั้งลูกมายีให้แตก น้ำเชื่อมใส ใส่น้ำ มะนาว และฝานบาง มาตกแต่ง น้ำผึ้ง จากรมวิชาการเกษตร ตักโรยตัวอยู่บน น้ำแข็ง ก่อนเสิร์ฟ ดื่มแล้วชื่นใจชะมัด แก้วนี้ 45 บาท
“กาแฟนอกบ้าน”
74
คุณเจี๊ยบ - เกณิกา อมาตยกุล
เหมือนหลุดเข้าไปในร้านของชำในอดีต
รองท้องด้วยขนมปังปิ้ง สักแผ่น หรือเบิ้ล เป็นสองแผ่น แนะนำเป็น บลูเบอรี่และเนยถั่ว ร้านนี้เขาใช้เนยสด อาลาวลี่ รสเค็ม ละลายเข้าไปในเนื้อ ขนมปัง หอม ร้อน กรอบ อร่อยเชียว แผ่นละ 20 บาท บิวล์อารมณ์ พอเกิดบรรยากาศย้อน ยุค มองไปรอบร้าน ก็เป็นอย่างที่เห็น กาน้ำ หม้อทองเหลือง โต๊ะ เก้าอี้ ป้าย โฆษณาน้ำอัดลม เก่าทั้งร้าน !!!! ออกจากร้าน ลงไปเดินดูของที่วาง ขายกันต่อ ที่นี่เป็นตลาดนัดรถไฟ เหมือนเปิดท้าย ขายของ วางแบกับพื้น นั่งเลือกกันได้ตามชอบใจ ร้านนี้จึงเปิดเพียง 3 วัน ตามตลาด นัด คือ ศุกร์ เสาร์ อาทิตย์ ตั้งแต่บ่าย สาม ยันหกทุ่ม อย่าแปลกใจ ไม่ใช่ร้าน เหล้า เพราะมีป้ายติดไว้ว่า ห้ามนำ แอลกอฮอล์เข้าร้านและไม่จำหน่าย แอลกอฮอล์ ตั้งอยู่ในตลาดนัดรถไฟ เยื้องตลาด อตก. ไปไม่ถูก โทร.หาเจ้าของร้าน ที่ 088 492 1286
23
Travelling เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ
สัมผั สไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก
(Mornington Peninsula) เมื่อครา “น้องน้ำ” มาเยือน เหล่า พ้องเพื่อนๆของดิฉันก็เซ็งไปตามๆกัน ไหนบอกฉันว่า เอาอยู่ เอาอยู่ หลายคน จึงวางแผนเดินทางไปโน้นไปนี่ ตามที่ จังหวะชีวิตจะกำหนด ใช่ว่าจะลดความ ทุกข์ไปได้นะคะ แต่เหมือนต้องแตะ เบรกให้ตัวเองบ้าง ก็เท่านั้นแหละคะ... คุณๆ ว่าไหมล่ะ….. ก่อนคริสต์มาส ดิฉันและสามีไป เยี่ยมลูกชายที่เมลเบิร์น เมืองหลวงรัฐ วิคตอเรีย ประเทศออสเตรเลีย คราวนี้ ลูกชายเป็นคนพาไปเที่ยวแถบทางใต้ ของเมืองเบลเบิร์น เรียกว่าคาบสมุทร มอร์นิงตัน เป็นส่วนใต้สุดของรัฐนี้ อยู่ ใกล้เกาะ Phillip Island เกาะที่นักท่อง เที่ยวนิยมไปดูนกเพนกวินขึ้นมาจาก ทะเลในเวลากลางคืนนั่นแหละคะ เราใช้เวลาวันหยุด เสาร์ – อาทิตย์ วางแผนขับรถเที่ยวไปจนสุดปลายแหลม คาบสมุทร เรียกว่า Point Nepean และจะพักค้างคืนที่เมืองไรน์ (Rye) เมืองชายทะเลที่อยู่ใกล้กับจุดท่องเที่ยวจุดหมายของเรา วันเสาร์เราออกเดินทางจากเมล เบิร์นแต่เช้าตรู่ วิ่งไปตามทางหลวงด้าน ตะวันออกมุ่งลงทางใต้ เส้นทางนี้วิ่ง เลียบชายทะเลรอบอ่าว Port Phillip (Port Phillip Bay) ผ่านเมืองท่องเที่ยว ต่างๆ ที่ตั้งอยู่รอบอ่าวมุ่งสู่ปลายคาบ สมุทรมอร์นิงตัน จุดแรกที่เราแวะคือ สวนเชอรี่ของ เอกชน เพื่อไปเที่ยวแบบ Pick your own cherry คือเก็บเชอรี่ทานได้ตามใจ ชอบและมอบถังพลาสติกให้เราเก็บกลับ บ้านได้ คิดตามน้ำหนัก กิโลละ 8 เหรียญ และคิดค่าเข้าชมสวนอีก คนละ 10 เหรียญ เจ้าของสวนจะบอกให้เรารู้ ว่าบริเวณไหนที่เราสามารถเก็บลูกเชอรี่ ได้ พวกเราเคยเก็บที่ทางเหนือของเกาะ ใต้-นิวซีแลนด์ มาแล้ว จึงรู้สึกว่าเชอรี่
คาบสมุทรมอร์นิงตัน ที่ออสเตรเลีย
76
บันไดทางเดินลงไป แหลม Schanck
ของที่แถบนี้มีขนาดลูกเล็กกว่าและ รสชาติไม่หวานเท่าของนิวซีแลนด์ ออกเดินทางต่อ ขับรถลงใต้ ไปที่ Schanck Cape อยู่ระหว่างเมืองไรน์ ที่แหลม Schanck เขาทำทางเดินเป็น สะพานไม้ทอดยาวไปตามไหล่เขาไปจน สุดทะเล ทางเดินถึงทะเลยาวประมาณ 400 เมตร ระหว่างทางเดินมองเห็น รถสำหรับพานักท่องเที่ยวชมปลายสุด
ทะเลได้ทั้งสองข้าง มีต้นมอสและ ดอกไม้ที่ขึ้นตามภูเขาปกคลุมเหมือน พรมสีเหลืองทองอยู่ทั่วทั้งภูเขา สุดชายหาดเป็นอ่าวเล็กๆ คลื่นแรงมาก ตามชายหาดมีสาหร่ายทะเลที่ถูกพัดมา เกยหาด เหมือนหนังยางพลาสติกยาว เป็นเมตร เวลาแห้งจะแข็งเหมือนแผ่น ยางค่อนข้างหนา ขากลับต้องใช้เส้นทาง เดินย้อนกลับทางเดิม ไต่บันไดไม้อีก 400 เมตร เรียกเหงื่อได้เชียวล่ะคะ ทานกลางวันที่ร้านอาหาร แวะไป ซื้อเสบียงอาหารที่ Supermarket ก่อน เข้าที่พัก เพื่อเตรียมทำ B-B-Q Party มื้อเย็นที่สวนหลังบ้านของรีสอร์ทที่พัก เขามีห้องครัว มีอุปกรณ์เครื่องครัวและ จานชามแก้วน้ำ สำหรับให้ครอบครัวมา ปิคนิค และทำอาหารทานร่วมกัน กลับถึงบ้านพักประมาณบ่ายสองครึ่ง เป็นบ้าน 2 ห้องนอน มีห้องนอน Master Bedroom และห้องนอน สำหรับลูกๆ เป็นเตียง 2 ชั้น 2 เตียง นอนได้ 4 คน สามารถอยู่ได้ถึง 6 คน มีห้องรับแขก และโต๊ะอาหารที่อยู่ติดกับ ครัว โดยมีระเบียงหลังบ้านออกไปสู่
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ ผู้มีประสบการณ์ จากงานเอเยนซีมากว่า 40 ปี วันนี้ขอเล่าเรื ่องเบา เรื่อง เที่ยว เรื่องกิน ที่พี่น้องชาว เอเยนซี ถวิลหา ยามมีเวลา ที่หลุดจากงานได้
บริเวณสวนสำหรับปิคนิค มีโต๊ะเก้าอี้ และเตาสำหรับปิ้ง B-B-Q พร้อมเครื่อง อำนวยความสะดวกให้ด้วย แต่ลูกชาย ได้เตรียมกะทะไฟฟ้ามาด้วยเพื่อความ สะดวกและรวดเร็ว หลังจากเตรียม อาหารเพื่อ B-B-Q เราเริ่ม Party กัน ประมาณ 5 โมงเย็น ท่ามกลางอากาศที่ สบายอุณหภูมิประมาณ 18 องศา เรา ทานอาหารด้วยความเอร็ดอร่อย ท่ามกลางบรรยากาศที่สดชื่น วันอาทิตย์ หลังอาหารเช้า เช็คเอ้าท์ จากบ้านพักประมาณสิบโมงเช้า เพื่อ เดินทางตรงไปที่ปลายแหลมคาบสมุทร Mornington ตรงไปที่อุทยานแห่งชาติ Point Nepean ซึ่งอยู่ตรงข้ามกับแหลม Bellarine โดยมีช่องแคบ Bass เป็น ช่องแคบเล็กๆ กั้นระหว่างแหลมทั้งสอง นี้ ซึ่งโค้งมาบรรจบกันที่ช่องแคนนี้ เกิด เป็นทะเลในที่เรียกว่า Port Phillip Bay ขับรถไปจอดที่ทำการของอุทยานฯ เพื่อจ่ายค่าเข้าชม+ค่ารถ คนละ 10 เหรียญ โดยเขาจะมีตารางออกรถตลอด ทั้งวัน รถที่จะพานักท่องเที่ยวเข้าไปจะ เป็นรถพ่วงแบบมีรถลากเป็นรถ Tractor
ทางอุทยานฯ ไม่อนุญาตให้นำรถยนต์ ส่วนบุคคลเข้าไปจนสุดปลายแหลม ถ้า ไม่ใช้บริการรถพ่วง ก็สามารถที่จะเดิน เข้าไปชมได้ เพราะมีถนนคอนกรีตที่ สร้างไปจนสุดปลายแหลม เรานั่งรถ พ่วงซึ่งจะพานักท่องเที่ยววิ่งไปจนสุด ปลายแหลมที่เรียกว่า Point Nepean และเป็นจุดสุดท้ายที่จะปล่อยนักท่อง เที่ยวให้เดินชมสถานที่แห่งนี้ Port Nepean ก่อตั้งในปี ค.ศ.1852 เพื่อใช้เป็นที่ตั้งของหน่วยนาวิกโยธิน มีหน้าที่ปกป้องศัตรูที่จะเข้ามาโจมตี เมืองเมลเบิร์น ซึ่งเป็นเมืองหลวงเก่า ของออสเตรเลีย ก่อนที่จะย้ายเมือง หลวงไปที่ซิดนีย์ (Sydney) จุดที่เราลงที่ ปลายแหลมเป็นที่ตั้งของป้อมปืน หมายเลข 6,7 และ 8 ซึ่งมีป้อมปืน ทั้งหมด 8 แห่งด้วยกัน ภายในแต่ละ ป้อมจะมีอุโมงค์ และที่กำบังสำหรับเป็น หลุมหลบภัย มีห้องเก็บกระสุนปืนใหญ่ ที่มีเส้นผ้าศูนย์กลางแต่ละลูกกว้าง 6
สาหร่ายทะเลบริเวณริมชายหาด แห้งจะแข็งและ หนาเหมือนหนังยางพลาสติก
ทางเดินทะเล ยาว 400 เมตร
ที่ท่าเรือ Queenscliff
นิ้วและหนัก 48 กิโลกรัม ที่ Port Nepean มีกองพลทหารประจำการอยู่ จนหลังสงครามโลกครั้งที่สอง เมื่อไม่มี การสู้รบอีก จึงถูกใช้เป็นโรงเรียนนาย ร้อยเพื่อฝึกทหารจนกระทั่งปี ค.ศ.1999 จึงถูกปิดไป และทางการรัฐได้มีการเก็บ อนุสรณ์สถานนี้ให้เป็นแหล่งท่องเที่ยว ทางประวัติศาสตร์ของรัฐวิคตอเรีย จนถึงปัจจุบัน ช่วงบ่ายเราขับรถกลับมาที่เมือง Sorrento เป็นเมืองชายหาดที่เป็นที่ นิยมของนักท่องเที่ยวอีกแห่งหนึ่ง และ ยังเป็นที่ตั้งของท่าเรือที่มีเรือโดยสารวิ่ง ล่องระหว่างเมือง Queenscliff อยู่ตรง ข้ามกับเมือง Sorrento เรือ Queenscliff เป็นเรือโดยสารที่วิ่งข้าม ช่องแคบที่คั่นระหว่างคาบสมุทร Mornington และคาบสมุทร Bellarine เป็นเรือขนาดใหญ่มีหลายชั้น ชั้นล่าง สามารถนำรถยนต์ลงเรือเพื่อวิ่งข้ามฝั่ง ขากลับเราแวะไปที่หาด Mornington เพื่อไปดู bathing box เป็นบ้านกล่องไม้เล็กๆ ที่ทาสีสันสดใส ตั้งเรียงรายหลายสิบหลังตลอดริมหาด เป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของแหลม Mornington เนื่องจากความเป็น เอกลักษณ์ของบ้านกล่องไม้สีสันสดใส ตัดกับชายหาด บ้านกล่องไม้เล็กๆ เหล่า นี้เรื่มมีการสร้างครั้งแรกในปี 1880 เพื่อ ใช้เป็นที่เปลี่ยนชุดว่ายน้ำของบรรดา สุภาพสตรี ปัจจุบันบ้านกล่องไม้เหล่านี้มี การซึ้อขายกันในราคาหลังละไม่ต่ำกว่า 250,000 เหรียญออสเตรเลีย โดย เป็นการขายสิทธิ์ในการใช้ แต่ไม่มี กรรมสิทธิ์ในที่ดินริมหาด เพราะรัฐเป็น เข้าของที่ชายหาดเหล่านี้ ดิฉันไปเที่ยวออสเตรเลีย มาหลาย จุดแล้ว ครั้งนี้เป็นความประทับใจ อีกทริปหนึ่ง เพราะนอกจากจะได้เที่ยว ชมธรรมชาติที่สวยงามแปลกตา ยังได้ เที่ยวชม ดื่มด่ำกับสถานที่สำคัญทาง ประวัติศาสตร์อีกแห่งหนึ่งของประเทศ นี้อีกด้วย คุณๆล่ะคะ ชอบสัมผัสความ งดงามของประวัติศาสตร์กันไหมคะ พบกันใหม่ฉบับหน้าคะ 77
Travelling in Cyber ท่องไปในโลกไซเบอร์
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) Plc.
ขนาดของแผ่นเสียง (เส้นผ่าศูนย์กลาง 12 นิ้ว) เมื่อเทียบกับ CD (compact disc เส้นผ่าศูนย์กลาง 12 ซม.) อย่าตกใจนะครับ ... download ทีผ่ ซู้ อื้ สามารถซือ้ เพลงแบบ เรียกว่า High Definition จะไม่บนั ทึกบน เมือ่ ปลายปี 2554 ทีผ่ า่ นมามีขา่ วชิน้ on-line ได้งา่ ยและสะดวก จนทำให้ยอดขาย CD ทัว่ ไป เพราะมาตรฐานของ CD ไม่ได้ถกู เล็กๆ ในนิตยสารดนตรีแบบออนไลน์ (http:// แผ่น CD ตกลงอย่างมาก เพราะค่าใช้จา่ ยที่ ออกแบบมาเพือ่ การนี้ ทำให้ปจั จุบนั การ www.side-line.com/news_comments. ลดต้นทุนลงไปมาก เมือ่ รวมกับเทคโนโลยี จำหน่ายเพลงทีม่ รี ายละเอียดสูงเหล่านี้ อยูใ่ น php?id=46980_0_2_0_C) จัว่ หัวว่า peer-to-peer ทีท่ ำให้ผใู้ ช้อนิ เตอร์เน็ต รูป download เป็นหลักและเริม่ แพร่หลาย “ค่ายเพลงใหญ่จะเลิกผลิต CD ในปลายปี สามารถแลกเปลีย่ น file ต่างๆ กันเองได้งา่ ย มากขึน้ ตัวผมเอง เคยฟังเพลงเทียบกัน ระหว่าง 2012” แล้วหันไปขายแบบ download และ และเร็ว นัน่ ยิง่ เป็นการ เร่งให้ CD พบจุดจบ เร็วขึน้ ไปอีก CD กับเพลง high definition ยอมรับครับว่า streaming (ให้ฟงั ผ่านการส่งตรงจาก สงสัย ใช่ไหมครับว่า เพลงจากการ มีความแตกต่างทีฟ่ งั ออกได้ไม่ยาก อาจจะ website) แต่การผลิต CD ยังคงมีตอ่ ไป ด้วย download จะมีคณ ุ ภาพสูงกว่า CD ได้ ต้องใช้อปุ กรณ์ทดี่ ใี นการฟัง ตัง้ แต่ลำโพง, จำนวนจำกัด และขายให้เฉพาะบางช่องทาง อย่างไร เครือ่ งขยายเสียงและอุปกรณ์แปลงสัญญาน คล้ายๆ แผ่นเสียง เพราะยังมีนกั ฟังเพลง จาก Digital ไปเป็น Analog ระดับ Audiophile บางส่วนที่ (DAC) ทีด่ ี และต้องตัง้ ใจฟัง เชือ่ อย่างมัน่ คงว่าแผ่นเสียง ให้ เป็นการเฉพาะ เสียงทีด่ กี ว่า CD ภาพแสดงการเปลี่ยนเสียงจาก analog มาเป็น digital โดยแบ่งเป็นท่อนเล็กๆ คุณๆ จะเห็นได้วา่ CD ในยุคที่ CD เกิดขึน้ และได้ แล้ ว แปลงเป็ น digital ซึ ง ่ ในรู ป นี ้ กลายเป็นของทีม่ าอยูต่ รงกลาง รับความนิยมจนทำให้แผ่นเสียง เป็นการแปลงโดยใช้ความถี่ที่ละเอียด คือถ้าจะต้องการความสะดวก แทบหายไปนัน้ เกิดจากหลาย ถึง 6 เท่าของความถี่ การ download เพลงทีถ่ กู แปลง สาเหตุ ตัง้ แต่วธิ กี ารเก็บเพลงที่ ในระบบ MP3 หรือแบบทีค่ ล้าย เปลีย่ นจาก analog มาเป็น กัน ก็ทำได้สะดวกกว่า ประหยัด digital ทีท่ ำให้ขนาดของแผ่น กว่า หรือถ้าต้องการคุณภาพสูง เล็กลงมาก (แผ่นเสียงมีเส้นผ่า เพลงทีบ่ นั ทึกแบบ 24/96 หรือ ศูนย์กลาง 12 นิว้ หรือ 30.5 ซม. 24/192 ก็ได้คณ ุ ภาพทีส่ งู กว่า ส่วน CD มีเส้นผ่าศูนย์กลาง 12 แผ่นเสียงและ ทำให้เป็นเรือ่ งของเวลาเท่านัน้ ซม.) เครื่องเล่นที่มีขนาด ปกอัลบัม The Beatles Part 2 ใหญ่ และทำให้ เ ล็ ก และมี ว่า CD จะหายไปเมือ่ ไหร่ ใน ข้อดีของ CD คือ จัดเก็บที่บันทึกบนเทป 8-track คุ ณ ภาพดี ไ ด้ ย าก ฐานะผูท้ ชี่ อบฟังเพลงทีเ่ คยผ่าน พกพาสะดวก มี Dynamic มาตัง้ แต่ยคุ ทีเ่ พลงถูกบันทึกบน Range หมายถึงความแตกต่าง เรือ่ งนีต้ อ้ งขยายความครับ เป็นผลงาน เทป 8 แทรค, เทปคาสเซ็ท หรือแผ่นเสียงที่ ระหว่างเสียงทีเ่ งียบทีส่ ดุ และเสียงทีด่ งั ทีส่ ดุ ถือว่าเป็นสือ่ คุณภาพสูงสุด แล้วเห็นการเลิก ในขณะที่ แผ่นเสียงมีหวั เข็มทีว่ งิ่ บนร่องและ ของทีมงานวิจยั ของ Sony และ Philips ไปของแผ่นเสียงโดยมี CD เข้ามาแทนที่ แล้ว เกิดเสียงขยับตามเพลงทีบ่ นั ทึกไว้ ส่ง ทีม่ าทำงานร่วมกัน ในการแบ่งเพลงทีเ่ ป็น มาเห็น CD ว่าจะต้องเลิกไปอีกรอบ เป็นเรือ่ ง สัญญาณเสียงรบกวนเบา ๆ เข้ามาเสมอ เก็บ analog ออกเป็นท่อนเล็กๆ แล้วนำมาเป็น ทีน่ า่ ใจหาย เพราะช่วงที่ CD มาแทนแผ่น รักษายากเมือ่ เจอฝุน่ มีรอยขูดขีด CD จึงได้ digital ด้วยความถีส่ งู สุดทีม่ นุษย์ได้ยนิ คือ 20 เสียง ก็ถอื เป็นประวัตศิ าสตร์ชว่ งหนึง่ สำหรับ รับการความนิยมแทนแผ่นเสียงอย่างรวดเร็ว เพียงพอสำหรับการให้คณ ุ ภาพทีใ่ กล้เคียงกับ นักฟังเพลงทีเ่ คยสะสมแผ่นเสียงไว้ เพราะ มาวันนีจ้ ะอวสาน CD ซะแล้ว รวดเร็ว ต้นฉบับได้ เมือ่ CD ได้รบั ความนิยม ก็มาสะสม CD เกินกว่าจะตัง้ ตัว สาเหตุมาจาก “อินเตอร์ บางท่านอาจจะเริม่ มีคำถามว่า แล้วทำไม แทน จน CD จะเลิกไปอีก ซึง่ หลังจากนี้ ก็คง เน็ต”เมือ่ มีการคิดค้น “MP3” ด้วยขนาดเล็ก จึงไม่เลือกความถีท่ สี่ งู กว่าเพือ่ ให้ได้คณ ุ ภาพที่ ต้องมาสะสมเพลงกันใหม่ ในรูปแบบ 24/96 ลงมาก จนสามารถส่งเพลงผ่านอินเตอร์เน็ต ดีขนึ้ ไปอีกตัง้ แต่แรก เหตุผลหลักก็คอื ในยุคที่ หรือ 24/192 ทีค่ าดว่าจะเป็นมาตรฐานใหม่ ได้งา่ ย และหากต้องการคุณภาพสูง ก็ เกิด CD ขึน้ ในช่วงปี 1982 ซึง่ มีขอ้ จำกัด สามารถจัดเก็บในรูปแบบอืน่ ๆ ได้ ด้านเทคโนโลยีทมี่ อี ยูบ่ า้ ง เพราะจะแพงเกินไป ของ digital music ต่อไป กันแล้วล่ะครับ... การจัดจำหน่ายเพลงในรูปแบบ เพลงทีถ่ กู แปลงด้วยรายละเอียดทีส่ งู ขึน้
อวสาน CD
78
25
ASPA Home Town จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก
นาย ก ฯ ค น ให ม่
โฉมหน้าแกนนำ (หลัก)
คุณยุวพล พรประทานเวช (ขวา) อดีตนายกฯ (หมาดๆ) แสดงความยินดีกับ คุณสาคร ตรีธนจิตต์ – นายก (ป้ายแดง) เป็นการส่งต่อภารกิจสำคัญของ สมาคมฯ ของยุค “นายกปรอง ดอง”
3 ผู้ยิ่งใหญ่ : คุณนพดล : คุณยุวพล : คุณสายัณห์
การประชุมใหญ่สามัญประจำปี ของสมาคมป้าย และโฆษณา เมื่อวันที่ 26 เมษายน 2555 ที่ผ่าน มา ณ ห้ อ งรั ช ดาบอลรู ม โรงแรมเจ้ า พระยาปาร์ ค ถนน รัชดาภิเษก มีบรรยากาศของการแถลงผลงานในปีที่ผ่าน มาของสมาคมฯ และวาระเลือกตั้งนายกสมาคมฯ ที่จะ กลายเป็นผู้นำองค์กรวิชาชีพคนต่อไป แม้ภาวะอุทกภัย เมื่อปลายปี 2554 ที่ผ่านมา ที่เกิดขึ้น กับหลายจังหวัดในลุ่มน้ำภาคกลางและตัวเมืองหลวง จะ ทำให้เกิดความเสียหาย เกิดภาวะชะงักงั้นของบางสินค้าและ บริการ แต่ชีวิต ยังต้องเดินต่อไป ... วาระของการดำรงตำแหน่ง ผู้นำขององค์กร กำหนดไว้ตาม ข้อบังคับ 2 ปีบ้าง 4 ปีบ้าง เมื่ อ การบริ ห ารของคุ ณ ยุ ว พล พรประทานเวช นายก สมาคมป้ายและโฆษณา เดินทางมาตั้งแต่ปี 2552 บรรจบลง 82
ASPA Home Town
จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก
คุณสุจฉวี อรุณรัศมี (เมย์) มาเล่าเรื่องฮวงจุ้ยกับงานป้ายโฆษณา นายกสมาคมป้ายและโฆษณา – คุณยุวพล พรประทานเวช กล่าวต้อนรับสมาชิก ตร) ของแต่ละคน รวมทั้งป้ายส่วนตัว (นามบั แถลงผลงานต่อสมาชิก คุณนพดล ตัณศลารักษ์ อดีตนายกสมาคม การนับคะแนนเลือกตั้ง โชว์ความโปร่งใส ป้ายและโฆษณา ทำหน้าที่ประธานการเลือกตั้ง นายกสมาคมป้ า ยและโฆษณา ปี บ ริ ห าร 2555 – 57 คุณวินัย ศิลปศิริพร อดีตนายกสมาคมป้ายและโฆษณา มอบดอกไม้ขอบคุณ ผู้สนับสนุนที่เข้มแข็ง คุ ณยุวพล พรประทานเวช ที่เสียสละทำงาเป็นผู้นำให้กับสมาคมฯ มานานตลอด 4 ปีเต็ม ครบ 4 ปี จึงต้องมีการเลือกตั้งนายกฯ เนื้อหา ประเด็นการขับเคลื่อนต่างๆ คง คนใหม่ ภายใต้ เ สี ย งโหวตของสมาชิ ก ต้องรอในบริบท ต่อๆ ไป เสี ย งส่ ว นใหญ่ กว่าร้อยละ 93 ส่ง “เมื่อหนุน ผมขึ้นมาเป็น นายกฯ ผม เสียงหย่อนบัตรเลือก คุณสาคร ตรีธน ก็หวังว่า พี่ๆ สมาชิกทุกคน จะช่วยกัน จิ ต ต์ ให้ เป็ น นายกสมาคมฯ คนต่ อ ไป เข้ า มาเป็ น ส่ ว นหนึ่ ง ในการทำงานให้ ท่ามกลางเสียงเชียร์ให้คนหนุ่ม ขึ้นมา สมาคมฯ ด้ ว ยกั น นะครั บ ” นายก เป็ น ผู้ น ำในยุ ค ความต้ อ งการของ สมาคมฯ คนล่าสุด ส่งท้ายมา แบบคน กระแสสังคม ที่ต้องการ “นายกฯ ปรอง หนุ่มที่ทรงพลังจริงๆ เพราะสังคมที่ดี ดอง” ย่ อ มสร้ า งได้ จ ากมื อ ของทุ ก คน…..้ ชมบรรยากาศ กันได้ จากภาพที่ทีม งานเก็บมาฝากกัน แบบเต็มตา ส่วน สมาชิกทั้งจด ทั้งถกประเด็น 83
Gossip จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล
ขยันเรียน โน่น นี่ นั่น เป็นเรื่อง ปกติ จึงกลายเป็นคนที่กว้างขวาง ไปโดย ไม่ต้องมีคำบรรยายใดอีก นักเรียนคนขยันแห่งปี ต้องยกให้ คุณตั้ม-นภดล ตัณศลารักษ์ ที่ นอกเหนือจากการเป็นนักเรียน เรียนดี ตั้งแต่ยุคของการเป็นนิสิต วิศวะ จุฬาฯ เมื่อกว่าสามสิบปีก่อน แล้ว เธอยังเดินเข้าห้องเรียนทุก ไตรมาส (เพราะใช้ว่าทุกปี จะห่าง ไป) อาทิ วตท., ปปร. และอีก หลายชั้นเรียน ส่วนอีกฝัน ที่ยังไม่ บรรลุ คือ การอยากเป็นอาจารย์ สอนหนังสือ บ้างนั้น ยังต้อง รอ เพราะวัยยังพอรอได้ ส่วน การรับจ๊อบ ขึ้นเวทีเป็นวิทยากร นั้น เป็นงานประจำอยู่ แล้ว…มหาวิทยาลัยไหน สนใจ รีบเชิญได้เลย…
84
คนหนุ่ม ที่มีมุมของ โลกไอที ติดตัวอยู่ด้วย คุณบอย-ฉัตรชัย ส่องแสงเจริญ นอกจากมีป้ายบิล บอร์ดมากกว่า (น่าจะ) สามสิบตัวขึ้นไปแล้ว อีกงานที่เขาหลงรัก คือ งานการสร้างเว็บไซต์ เรื่องการท่องเที่ยว ตามยุคของผู้คนที่ชอบ ท่องเที่ยว และทำอะไร ด้วยตัวเองได้สะดวก สบาย จองโรงแรมเอง จองตั๋วเครื่องบิน ถูกๆ ได้เอง ตามเวลาโปร โมชั่น ใบละเหรียญ ยัง เคยทำกันได้มาแล้ว เข้าไปท่องเว็บของเขา ได้ที่ www.zizzee.com ขอโฆษณาให้ฟรี ฟรี ไม่คิดตังส์ อ่ะ….
เตือนภัยกันทั้งแถบฝั่งทะเล อันดามัน คราวเมื่อกลับบ้านที่ พังงา เมืองทะเลสวย หาดงาม น่าท่องเที่ยว คุณมน-สุวิมล ศุภนาม ต้องจูงมือลูกๆ หลานๆ ญาติๆ วิ่งขึ้นเนินเขา เมื่อมีเสียงเตือนภัยสึนามิ จาก เหตุแผ่นดินไหวในทะเลของ อินโดนีเซีย ตกใจไหม…. มีบ้าง แต่มีสติ พอที่จะตั้งหลักคิดว่า จะทำอะไร ก่อนหลัง ดีว่าได้เคย ซ้อมวิ่งมาบ้างแล้ว เห็นที หาก เหตุเกิดที่เมืองหลวง เธอคงจะ เป็น “ต้นแบบ” ให้ได้อีกหลาย คนเชียวแหละ…
บรรจุบรรยากาศ ย้อนยุค ไว้ในออฟฟิศ โดยไม่ต้องไป หาที่ไหนอีก คุณเพชร-บุญ สืบพงศธรเสถียร ใช้ผนัง ด้วยหัวศิลป์ แต่ง เสกให้ปูน ธรรมดาๆ เป็นภาพที่มีมิติ ด้วยงานพิมพ์อิงค์เจ็ท อย่าง ที่เห็นในภาพนี่แหละ ยุคนี้เป็น ยุคที่ สามารถ เนรมิต หลาย งานได้ ด้วย ความ เสมือน จริง โลกเสมือนจริง จึงเป็น ความต้องการของลูกค้า ยกเว้น อาการ “เสมือน ภรรยา” ที่หลายคนร้องเสียง หลง ว่าไม่อยากให้มี ยาม สนุกในที่อโคจร… ว่าแล้วก็ หัวเราะเสียงดัง ฮ่า ฮ่า…ฮ่า…
Society
สถานีจตุจักร ปรับแผนกลยุทธ์ทางการตลาด ผู้บริหารหนุ่ม ทั้งสองค่ายจับมือกัน คุณเอกลักษณ์ ยิ้มวิไล ผู้อำนวยการฝ่าย ธุรกิจเชิงพานิชย์ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด และคุณภาวุธ พงษ์วิทยภานุ กรรมการผู้จัดการและอุปนายก สมาคมผู้ ป ระกอบการพาณิ ช ย์ อิ เ ล็ ก ทรอนิ ก ส์ ผู้ บ ริ ห าร TARAD.COM ให้สถานีรถไฟฟ้าจตุจักร เป็นจุดของโครงการ MRTTARAD.COM เพื่ อ ขยายธุ ร กิ จ ให้ มี ก ารซื้ อ -ขายทั้ ง ใน ระบบออนไลน์และออฟไลน์ เก่ า – ใหม่ คุ ณ ไพจิ ต ร เที ย นทอง (ที่ 3 จากซ้ า ย) อดี ต นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย มอบ ดอกไม้แสดงความยินดีกับคุณวรรณี รัตนพล นายกสมาคมฯ คนใหม่ที่ได้รับเสียงโหวตจากสมาชิกอย่างท่วมท้น 86
ผลงานจากมันสมอง คุณวัตสัน ถิรภัทรพงศ์ ผู้บริหาร HP แสดงความยินดีกับทีม Cu High Preformance จากจุฬาฯ ที่ คว้ารางวัล J – Mat Award ครั้งที่ 21 จากสมาคมการตลาด แห่งประเทศไทย ในหัวข้อ “ทิ้งคู่เทียม เจอคู่แท้” คอหนัง คอเน็ต สองผู้บริหารของ บมจ.เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ ป คุ ณ สิ ท ธิ พ ร ยุ ว จิ ต ติ และคุ ณ เชษฐ มั ง คโลดม เปิ ด ตั ว โครงการ “ติด Net เต็ม Speed ลุ้นสุดขีดกับ Cat internet” เมื่อมาดูหนังที่เอสพลานาดงามวงศ์วาน – แคราย ลุ้น Nissan March ถึง 15 สิงหาคมนี้
23
Society
มอบโรงเรียน สมาคมบริษัทจดทะเบียนไทย นำสมาชิกไป ช่ ว ยฟื้ น ฟู แ ละกอบกู้ ป ระชาชนหลั ง น้ ำ ท่ ว มในโครการ “คื น โรงเรี ย นให้ ลู ก หลาน สานสั ม พั น ธ์ ชุ ม ชน” ที่ จั ง หวั ด พระนครศรี อ ยุ ธ ยา นำที ม โดยคุ ณ เพ็ ญ ศรี สุ ธี ร ศานต์ ผู้ จั ด การสมาคมฯ คุ ณ คั น ธนิ ธิ์ สุ ค นธทรั พ ย์ , คุ ณ พี ร ะพงษ์ กลิ่ น ละออ จาก CSR Club และคุ ณ โตชิ อ ากิ ไซโต้ จาก บมจ.ศูนย์บริการเหล็กสยาม ได้ บุ ญ คุ ณ ไกรเสริ ม โตทั บ เที่ ย ง ผู้ อ ำนวยการฝ่ า ยการ ตลาด บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) “ปุ้มปุ้ย” เปิดตัวโครงการ “บุญคุณภาพ” ให้สั่งซื้อทางออนไลน์ ได้ ชุ ด ละ 49 บาท และมอบเงิ นชุ ด ละ 1 บาทให้ ห น่ ว ยงาน สาธารณประโยชน์ ได้บุญกันทั่วหน้า 88
เปิ ด ร้ า นใหม่ ร้ า นใหม่ นั่ ง สบายในซอยสุ ขุ ม วิ ท 39 “The Great Hornbill Birtro” มีผลิตภัณฑ์จากไร่ PB และอาหาร สไตล์เยอรมันเสิร์ฟถูกปากทุกจาน รับประกันความอร่อยโดย คุณวราภรณ์ ศรีสัจจกุล อาหารสุ ข ภาพ เมื อ งไทยอุ ด มสมบู ร ณ์ เรื่ อ งอาหารและ เครื่องปรุง ให้ชาวไทยและชาวโลกสุขภาพดีกันทั่วหน้า งาน Health Food & Ingredient Thailand 2012 จึงมี คุณสุขุม เลาวัณย์ศิริ นายกสมาคมส่งเสริมการค้าอาเซียน ให้เกียรติ เป็นประธานเปิดงาน โดยมีคุณนภาวรรณ ทรงประเสริฐกุล ผู้จัดงานร่วมในพิธีด้วย
บทเรียนน้ำท่วม คุณกานต์ ตระกูลฮุน กรรมการผู้จัดการ ใหญ่ เอสซีจี เป็นประธานในการเปิดตัวพ็อกเก๊ตบุคส์ “เอสซีจี โมเดล : ถอดบทเรียนกลยุทธ์ฝ่าวิกฤติมหาอุทกภัย” ที่รวบรวม บทสัมภาษณ์ของทีมงานเอสซีจีทุกคน ที่สามารถบริหารจัดการ ให้การดำเนินการของกลุ่มมีความต่อเนื่อง จนเกิดความเชื่อมั่น กับองค์กร น่าเป็นแบบอย่างยิ่งนัก คนไทย เท่านั้น เครือข่าย “คนไทย” จากหลายองค์กรธุรกิจ รวมพลังกัน เพื่อเปิดโมเดลส่งต่อพลังบวก ร่วมสร้างสังคมที่ดี กว่า พูดคุยแลกเปลี่ยน เป็นวงสนทนาที่น่าสนใจ ด้วยแนวคิดที่ ลุ่มลึก เกินคำอธิบายว่า “คนไทย” เท่านั้นที่ทำให้เมืองไทย น่า อยู่ ฟัง พูด คิด ทำ และยังมีอีกหลายโปรแกรมให้ติดตามกัน อีก www.khonthaifoundation.org
Society
บูรพาภิวัฒน์ ถึงเวลากระแสไหลย้อนกลับ จากตะวันตกที่ รุ่งเรือง พลิกผันกลับมาสู่การฉายสปอร์ตไลท์กลับมาที่ตะวัน ออก ที่ จ ะกลายเป็ นกลุ่ ม พลั ง ในการขั บ เคลื่ อ นเศรษฐกิ จ โลก พร้อมทั้งเปิดตัวหนังสือที่น่าสนใจ เพื่อเตรียมพร้อมกับกระแส แห่งยุค “บูรพาภิวัตน์ : ภูมิ-รัฐศาสตร์และเศรษฐกิจโลกใหม่” ผู้ ใ ช้ ร ถอุ่ น ใจ เมื่ อ ผู้ บ ริ ห าร 3 ค่ า ยจั บ มื อ กั น ให้ บ ริ ก าร สำหรับผู้ใช้รถ คือคุณระเฑียร ศรีมงคล – บัตรกรุงไทย คุณ สมพร สืบถวิลกุล – ทิพยประกันภัย และคุณสรัญ รังคสิริ – ปตท. ให้ ค วามสะดวกกั บ การใช้ บั ต รเครดิ ต เติ ม น้ ำ มั นที่ ปั๊ ม ปตท. และประกันภัยโดยทิพยประกัน 87
Society
บ้านอัมพวารีสอร์ทแอ และคุณธนัฐศร ปัญญว นด์สปา : คุณประภาพร สิริดำรงพันธุ์ ุฒิ สองพี่น้องแห่งคุ้งน้ ที่สุดของย่านนี้ มาเยือนไม ำบ้ ่เคยเว้นวรรคแม้แต่ปีเดีานอัมพวา บ้านพักที่ดี ยว
บ้านปู : คุณอุดมลักษณ์ โอฬาร และทีมงาน หอบขนมตระกร้าใหญ่ ให้อร่อยกันถึงปีหน้า แล้วจะกลับมาอีก เป็นแบบนี้มาตั้งแต่เล่มแรกเชียวล่ะ
MRT – เหมือนรถทีม PR จาก บางก อ ไฟฟ้าใต้ด ิน ที่มาตร ก เมโทร เน็ตเวิร์ค งเวลาเป๊ะ ส แวะมาต …. ามนัด
ฑรัตน์ งคุณกัณ ีกับพวก อ ข ม า น มาใน ยนี้สัมพันธ์ด ่า มสวัสดิ์ ัถชนก ส เครดิตกรุงไทย ค ่อยมาก น ณ ุ ค KTC - ่อง แห่งบัตร อกันบ่อยถึงบ ผ เจิมจิตร ะกิจกรรมแยะ จึงเจ า ร เพ เรา
โฮมออฟฟิศ - คุณโชคพรชัย ตั้งเจริญชัยวาณิช มาในนามของบอสส์- คุณหทัยรัตน์ โมไนยพงศ์ งานเยอะมาก หลังน้ำลด เป็นบุญตามมาทัน เมื่อมีน้ำใจไปช่วยผู้ประสบภัยเต็มเหนี่ยว
์กร สารองค น้าทีมสื่อ ็นที่ชื่นใจ ห ว ั ห า ติธาด บถุงยังชีพ เป ร สิริชา อ คุณศิวพามอบให้ ยังกะม – ะ ๊ ต ะโ ม ม อ ื ะโ ร อายิโน งกิน ของทั้งเค หอบขอ ะสบภัยยิ่งนัก ของผู้ปร
89
Member Corner พิเศษสำหรับสมาชิก
Promotion of the month May 2012
หนังสือรวบรวมชีวประวัติของบุรุษผู้เป็นสุดยอดนักธุรกิจด้านเทคโนโลยี ผู้สร้างผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนพฤติกรรมการดำรงค์ชีวิตของผู้คนในยุคดิจิตอล ยุคแห่งการสื่อสารไร้ขีดจำกัด สตีฟ จ็อบส์ โดย วอลเตอร์ ไอแซคสัน เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยทีมงานสุทธิชัย หยุ่น ราคา 395 บาท มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดี OHM October 2011
ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ
Gift Voucher ผลิตภัณฑ์ ซีพี เมจิ มูลค่า 100 บาท จำนวนท่านละ 5 ใบ มูลค่ารวม 500 บาท คุณสุธิษา วิมลกานต์ คุณยงยุทธ รอดอิ่ม คุณสานิตย์ มีแก้ว คุณวีนา มารศรี คุณชัยโรจน์ แซ่เฮง สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม ........................................................ Renewal of Subscriber No. ................................................................... สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name.............................................................................................. วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth.......................................................................................... อาชีพ Occupation................................................................................................................ สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name...................................................................................... ที่อยู่ Address ....................................................................................................................... ..................................................................................................................................................... ..................................................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................... โทรสาร Fax ........................................................................................................................... 02-521-9176-7 02-521-9176-7
90
มือถือ Mobile ........................................................................................................................ Email ....................................................................................................................................... Website .................................................................................................................................. สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address .............................................................................................................. โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................... ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร กรุงไทย สาขาวิภาวดีรังสิต 64 เลขที่บัญชี 980 5 11313 2 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, KTB Vibhavadee Rangsit 64 account no. 980 5 11313 2 Payment made via ......................................................................................................... สาขา Branch ...................................................................................................................... โอนวันที่ Transfer Date ................................................................................................... จำนวน Amount .................................................................................................................. เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ......................................................................................... สาขา Branch ...................................................................................................................... เลขที่ Cheque No. ............................................................................................................ วันที่ Cheque Date ........................................................................................................... ชำระเงินสด Cash
02-521-9178 02-521-9178