Editor Note และ Year of Hope and Lighting Happy New Year and Happy สวัสดีปีใหม่สากล ปีใหม่ชาวจีน ค่ะ Chinese New Year! คงไม่ เชย ไม่ ช้ า นะคะ เพราะนิ ต ยสาร Hope it isn’t out of date and isn’t OHM ในมือของท่านฉบับนี้เป็นฉบับแรก too late because this current issue of ของปี 2552 หลังจากที่เจอกันเล่มสุดท้าย the OHM magazine in your hand is the ของปี 2551 เมื่อเดือนพฤศจิกายน first copy for 2009 after we last met in November. เป็นเรื่องธรรมเนียมปฏิบัติไปแล้วค่ะ It has become a tradition that after ว่า 10 ฉบับในรอบหนึ่งปีและ Year Book 10 annual copies and a Year Book to ส่งท้ายปี เว้นวรรคให้คนทำงานนิตยสารได้ end up each year, we, took a break to มีโอกาสพัก ชาร์จแบตเติมไฟ เร่งเครื่องคิด recharge our batteries and come up งานใหม่ๆ มานำเสนอได้ในแต่ละฉบับ ซึ่ง with something new to present to you. Life are so short and the world is ทุกท่านคงจะได้สัมผัสไปแล้วว่า ทีมงานไม่ changing so fast, adding increasing เคยละทิ้ ง อุ ด มการณ์ ที่ ต้ อ งมาพร้ อ มกั บ stress in coming to terms with change. คุณภาพงานเสมอ OHM Vol.6 No.49 February 2009 There are some who say the year ชี วิ ต คนเราสั้ นนั ก โลกเปลี่ ย นทุ ก วั น of Taurus is violent and the sign of Taurus the bull is และดูเหมือนว่าจะเพิ่มความเครียด สุมปัญหาให้ต้องแก้ไขกัน destructive. Well, struggle sometimes and the road is so รายวันไม่หยุด long. But ‘hope’ is on our side and hard work cultivates ใครจะว่าปีวัว ปีดุดัน กระทิงขวิดแหลก แต่ก็ยอมรับกันว่า hope and keeps starvation at bay. ชี วิ ต ต้ อ งสู้ ต้ อ งเดิ นทางกั นต่ อ ไปจนถึ ง วิ น าที สุ ด ท้ า ยของลม “The flagship” to navigate the beginning of the year has been ignited with “HOPE” represent this symbol So หายใจ มีชีวิตย่อมมีหวัง คนขยันไม่เคยอดตาย we chosen “Colorful Lighting”, brightness to fill up energy “เรือธง” นำร่องแรกของปี จึงถูกจุดประกายด้วย “ความ in every one. Therefore, the Cover Story-‘Life and Lighting’ หวัง” อะไรล่ะที่จะแทนสัญลักษณ์นี้ได้ ทีมงานจึงขอเลือก เรื่อง is appropriate to our time and the opportunities the global “แสงสี” ความสว่างไสวที่ช่วยเพิ่มเติมพลังให้กับทุกท่านใน warming trends represent. Business owners need to invent Cover Story - Life and Lighting ที่นำปรับมาใช้กับงาน and make good use of products and packaging, making โฆษณาไปเหมาะเหม็งกับจังหวะและโอกาส นี้มากที่สุดค่ะ รวม them worth the money. This year, it is our pleasure to welcome the three ทั้งขี่ลูกคลื่นไปกับกระแสโลกร้อน ผู้ประกอบการจึงต้องคิดค้น contributors: Mr. Suthichai Eamcharoenying, Mr. Pirach และใช้สอยสินค้าที่คุ้มค่าทั้งเงินทั้งกล่อง พลิกไปพบได้เลยค่ะ Thampipit and Mr. Chatre Asavabenya. It is a most ปีนี้ทีมงานยินดีต้อนรับ Contributor ทั้งสามท่าน คือ คุณ appropriate time for businesses because CSR and the สุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง, คุณพิรัช ธัมพิพิธ และคุณชาตรี อัศว building up of networking are essential at this time. Their เบญญา นับว่าเหมาะกับจังหวะนี้ของการทำธุรกิจ เพราะเรื่อง experiences and ideas have is so large and varied. other contributors we would like to extend our ของ CSR และการสร้างเครือข่ายในการทำงาน จำเป็นมากกับ Regarding warm thanks to them as well. ยุคสมัยนี้ ซึ่งทั้งสองท่านมีแนวคิดถ่ายทอดไปมากทีเดียวค่ะ What has been added in this issue is English ขอบคุณที่ตอบรับคำเชิญ ส่วน Contributor ท่านอื่นๆ ยังอยู่ translation in each column to allow the opportunity for readers overseas to get more about the out of home กันครบครันอย่างอบอุ่นเต็มแผง ขอขอบคุณด้วยเช่นกันค่ะ สิ่งที่มีเพิ่มเติม เริ่มในฉบับนี้เป็นต้นไปคือ การเจาะช่อง media in Thailand. The world has grown so small that the แปลเป็นภาษาอังกฤษ ในแต่ละคอลัมน์ เพื่อให้ผู้อ่านในต่าง more information that is spread around the globe the better everyone will be. This is our job and of “media” แดนได้รู้จักสื่อนอกบ้านในเมืองไทยมากขึ้น โลกใบนี้แคบข่าว personnel like us. สารข้ อ มู ล ควรสะพั ด ยิ่ ง มาก ยิ่ ง ดี นี่ เป็ น หน้ า ที่ ข องคนทำ Do take good care of your health, increase your “สื่อ”อย่างเรา energy, add moral support for one another. Say the ขอให้รักษาสุขภาพ เติมกำลังกาย เพิ่มกำลังใจ ซึ่งกันและ following magic words “Obstacles are there to overcome”. กัน ท่องคาถาไว้ว่า “อุปสรรคมีไว้ให้ข้าม” แล้วจะพบว่ากำลัง Supporting will always start from within yourself. ใจต้องเกิดเริ่มที่ตัวเองก่อนเสมอค่ะ Editor - in - Chief
ปีแห่งความหวัง แสงสว่าง
14
C o n t e n t February 2009
Vol.6 No.49
14 Editor Note 20 Ncc Calendar Event 2009 21 Impact Calendar Event 2009 22 Bitec Calendar Event 2009 23 International Calendar Event 2009 27 Speaking Sign : ป้ายพูดได้ 28 What’s in : “Opinia Tomisoarei” Special Report 29 ความ “วิเศษ” ของข้าว 30 เมื่อ ปลายิ้ม วัย 30 31 นิทานยอดนิยมทั้ง 5 เล่ม 32 ชีวิต คือ เกษตรกรรม 33 2010 พบกับ Fespa World Expo Asia-Pacific ที่กรุงเทพฯ (อีกครั้ง) 34 เยี่ยมแดนซากุระ 35 Sign Aboard : ซินจ๋าว เวียดนาม 60 CEO VISION : ผมใช้ “ใจ” ทำงาน คุณจตุพร สิหนาทกถากุล CEO : บริษัท โรงพยาบาลไทยนครินทร์ จำกัด (มหาชน) Sign People Sign Company 64 บริษัท อิงค์เจ็ท มีเดีย จำกัด : “ยืดหยุ่นโอกาสด้วยตัวเอง” 66 บริษัท ตรีศิลา จำกัด : Citylife “เสน่ห์สื่อที่เมืองล้านนา”
36 Cover Story Life & Lighting
C o n t e n t
February 2009 Vol.6 No.49 68 Y-ME : มิตรภาพในปีที่ 20 70 Media Value : “มองสื่อให้กลม” ตอนจบ 72 Agency View : “ROI ของโฆษณา มีด้วยเหรอ?” 74 คลินิกหมอตี๋ กับตี๋แม็ทชิ่ง : “หลงแสงสี” 76 World in your hand : “CRISIS PLAN…คุณเตรียมไว้แล้วหรือยัง” CSR In Action 78 “ใคร รับชอบ ใคร รับผิด” 79 “ค่ายพาวเวอร์กรีน 3” 80 Make Dream Real : “โรตารี กรีฑาอนุบาลแห่งประเทศไทย” 82 When you care your share : “สมองกล สมองคน” 84 Retro Entertainment : “รักชั่วนิจนิรันดร” 86 OHM Entertainment : “หนังทำเงินหนังไหนได้ตังค์ ประจำปี 2551” 88 OHM Outing : “ยำสายบัวกระด้ง” 90 Coffee cookie and cake : “Hotdog Stick” 94 Traveling : เที่ยวเขื่อนรัชชประภา “กุ้ยหลินเมืองไทย” 96 Traveling in cyber : มุมมองถนนจาก “google map” 102 ASPA hometown : “มาร่วมทำงานกันเต็มวง” 103 ASA Round up : “มิตรภาพที่ไต้หวัน” TIC ACT 104 “สวัสดีปีใหม่ 2009” 106 “4 องค์กรจัดกิจกรรมกระชับมิตร” 108 “บุกกวางโจว” 109 – ชื่นจิต อุ่นใจ... พลังใจอันยิ่งใหญ่ ของคนกอง บก. 111 – Society OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/18 Vibhavadi-Rangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok 10900 Tel: 662 275 7579 Fax: 662 690 0130 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Nathanon Thavisin, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux Art Director: Aumarangsri Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit, Chatre Asavabenya Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND) CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan 2 Rama 1 Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok 10330 Tel. 662 215 1588 Fax: 662 214 2140 Printing: Spn printing 158/1 Moo 13 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand 10310 Tel: 662 539 0704 Fax: 662 530 1515 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
Date
Event Name
Brief Profile
Organizer
7 - 8 February
Bangkok University Commemcement Day
พิธีประสาทปริญญาบัตร มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
Bangkok University
Tel : +66 (0) 2 671 7333
www.bu.ac.th
19 - 22 February
20th Housing & Condo Festival
มหกรรมบ้านและคอนโดครั้งที่ 20
Housing Business Association
Tel : +66 (0) 2 440 1274-6
www.housecondoshow.com
26 February - 1 March
6th Thai International Travel Fair 2009
งานเที่ยวทั่วไทยไปทั่วโลก ครั้งที่ 6
The Thai Travel Agents Association, the Association of Domestic Travel and TAT
Tel : +66 (0) 2 214 6175-8
www.ttaa.or.th
5 -8 March
15th Discovery Thailand & Discovery World 2009
The number one grand sale travel fair in Thailand.
P.K. Exhibition Management Co., Ltd.
Tel : +66 (0) 2 683 3065-8 ext 101
www.pkexhibition.com
13 - 15 March
Career Exhibition 2009 : Come & Click Your Career
The must-do event for all job seekers.
JobsDB Recruitment (Thailand) Limited
Tel : +66 (0) 2 667 0700
www.jobsdb.co.th
14 - 15 March
IDP Education Australia Interview Program
Let’s come and find out all about the latest developments in Australian Education. Apply on the spot and save on application fees (AUD$50-150). Free entry!
IDP Education Services Co., Ltd.
Tel : +66 (0) 2 638 3111
www.idp.com/thailand
19 - 22 March
Commart Thailand 2009
Cool price and high technology. Don’t miss! The new phenomenon of IT exhibition.
AR Information & Publication Co., Ltd.
Tel : +66 (0) 2 686 9009
www.commartthailand.com
26 March - 6 April, 2009
37th National Book Fair & Bangkok International Book Fair 2009
Excellent opportunity to meet printers, publishers and the general public, to promote your business, to find new markets and to make new friends.
The Publishers and Booksellers Associations of Thailand (PUBAT)
Tel : +66 (0) 2954 9560-4
www.bangkokibf.com
ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิตต์ โทรศัพท์: 0 2203 4205 โทรสาร : 0 2203 4250-1 Queen Sirikit National Convention Center Tel. +66 (0) 2 203 4205 Fax. +66 (0) 2 203 4250-1
E-mail: info@qsncc.co.th www.nccexhibition.com 20
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
5-8 กุมภาพันธ์ 5-8 February
แพสชั่น แอนด์ แฟชั่น 2009 ช็อปปิ้งอะราวด์เดอะเวิลด์ Passion & Fashion 2009 Shopping Around the World
14 กุมภาพันธ์
LG KP500 presents โต๋ ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร คอนเสิร์ต “วันแห่งความรัก”
14- 22 กุมภาพันธ์ 14 – 22 Feb 18 – 20 Feb
Brief Profile รายละเอียด
Organizer ผู้จัดงาน
งานแฟร์ระดับอินเตอร์ครั้งแรกของประเทศไทยที่รวมสินค้าอิมพอร์ต แบรนด์กว่า 700 แบรนด์ดัง หลายหลายประเภท อาทิ แฟชั่นเครื่อง แต่งกาย สินค้าเกี่ยวกับกีฬา สินค้าไลฟ์สไตล์ สินค้าไฮเทค ของแต่ง บ้านจากดีไซน์เนอร์ชั้นนำ สินค้าจากสถานทูตประเทศต่างๆ พร้อมชิม อาหารอินเตอร์เนชั่นแนล และพบกับดารานักแสดงคนดังที่มาร่วม ออกบูธในงาน The phenomenal world class Fair will showcase for sale more than 700 well-known brand names products ranging from in trend fashion garments and accessories, to sporting equipment and sports products, lifestyle products, IT products, home decorating products, and international food. The Fair features artists and celebrities too. โต๋ จัดคอนเสิรต์ เอาใจแฟนเพลงต้อนรับวันวาเลนไทน์ พร้อมขอบคุณ ทีแ่ ฟนเพลงสร้างความสุข คอยดูแลและให้กำลังใจ ในทุกช่วงเวลาทีผ่ า่ นมา ทำให้เป็นทีม่ าของการจัดคอนเสิรต์ ขึน้ ในวันแห่งความรักครัง้ นี้
Fairgalm Co., Ltd Tel: +66(0)2617 9410-5 www.fairglam.com Fairgalm Co., Ltd Tel: +66(0)2617 9410-5 www.fairglam.com
ไทยแลนด์ พาราไดซ์ แฟร์ 2009 เฟอร์นิเจอร์ แฟร์ เวดดิ้ง แฟร์ แฟชั่น แอนด์ จิวเวลรี่ แฟร์ มหกรรมบ้านและอสังหาริมทรัพย์ ไทย Thailand’s Paradise Fair 2009 The 29th Furniture Fair, Wedding Fair, Fashion and Jewelry Fair Home and Real Estate Fair Community Health & Primary Care Expo 2009
งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ในบ้าน เครื่องครัว เครื่องใช้สำนักงาน เครื่องใช้ไฟฟ้า โซนสตูดิโอถ่ายภาพ ชุดวิวาห์ ของชำร่วย บริการครบ วงจรทางด้านการจัดงานมงคลสมรส สินค้าแฟชั่น เสื้อผ้า เครื่อง ประดับ สินค้าเกี่ยวกับสุขภาพและความงามโครงการบ้าน และอสังหริมทรัพย์มือสอง คอนโด อาคารชุด The fair displays furniture and decorative items, including clothing, beauty products, sanitary ware and electronic equipment. It will also feature all wedding related products and services from hotels resorts and travel agencies.
บริษัท ยูเนี่ยน แพน เอ็กซิบิชั่นส์ จำกัด www.unionpan.com Union Pan Exhibitions Co., Ltd. Tel. 02-314-0855, www.unionpan.com
Community Health & Primary Care Expo 2009, an event features the latest innovative healthcare exhibitions and exchange new ideas and techniques with academics, health specialists
By Health Systems Research Institute (HSRI) www.primarycareexpo.com
25 กุมภาพันธ์ - 1 มีนาคม 25 Feb – 1 March
งานบางกอก เจมส์ แอนด์ จิวเวอร์รี่ แฟร์ ครั้งที่ 43 43rd Bangkok Gems & Jewelry Fair 2009
งานแสดงสินค้าอัญมณี และเครื่องประดับที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย พบผู้ ผลิตผู้จำหน่ายอัญมณีกว่า 1,000 ราย ทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้ง กิจกรรมหลากหลายภายในงาน EV The premier exhibition showcases exquisite gems and jewelry from more than 1,000 companies all around the world including Handcrafted, contemporary, traditional, urban jewelry, precious and semi-precious stones.
26 Feb – 1 March
Boiler & Pressure Vessel 2009
Producers of gasket and sealing materials, oil and gas equipment makers, producers of smoke-purifying facilities, producers of boiler control and automation as well as boiler and pressure-vessel manufacturers will showcase their latest technology, reiterating Thailand ’s relentless leadership of boiler and pressure vessels in Southeast Asia
สมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่องประดับ www.bangkokgemsfair.com/ By Thai Gem and Jewelry Trader Association Tel: 02-630 1390-7 Fax: 02-630 1398-99 www.bangkokgemsfair.com D Flow Management Co., Ltd. Tel: 0-2942-0799 www.d-flowmanagement.com
26 Feb – 1 March
The 13th Business Opportunity & Franchise 2009
The event offers opportunities to investors and business operators who wish to invest in SME Businesses to meet and discuss during the 4-day event with more than 300 franchise operators and leading business operators.
Franchise Focus Co., Ltd. Tel. 02-720-4821-5 www.franchisefocus.co.th
อิมแพ็ค เมืองทองธานี โทรศัพท์ 0 2833 5077 โทรสาร 0 2833 5060 IMPACT MUANG THONG THANI Tel.+66 2833 5077 Fax.+66 2833 5060 E-mail: communications@impact.co.th www.impact.co.th
Date วันที่
31 มกราคม – 8 กุมภาพันธ์ (ประชาชนทั่วไป) Jan 31 – Feb 8 (Public) 12 – 15 กุมภาพันธ์ (ประชาชนทั่วไป) Feb 12 – 15 (Public)
20 กุมภาพันธ์ – 1 มีนาคม (ประชาชนทั่วไป) Feb 20 – Mar 1 (Public)
22
Event Name ชื่องาน
เฟอร์นิเจอร์เวิลด์ 2009 Furniture World 2009
ไทยแลนด์ อินดัสทรี แฟร์ 2009 Thailand Industrial Fair 2009
Brief Profile รายละเอียด
งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ ชิ้นส่วน และอุตสาหกรรม ต่อเนื่องที่เกี่ยวข้อง The collection of high and modern technology of furniture
งานลดราคาสินค้าภาคอุตสาหกรรมครั้งยิ่งใหญ่ที่มีการรวม สินค้ากลุ่มอุตสาหกรรมมากที่สุด ตั้งแต่เครื่องมือขนาดเล็ก ไปจนถึงเครื่องจักรขนาดใหญ่มาจัดในราคาพิเศษ เปิด โอกาสทองให้กับธุรกิจของท่านพบพันธมิตรทางการค้า และ เป็นสื่อกลางระหว่างผู้ผลิตพบผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อมหาศาล พร้อมเข้าร่วมรับฟังสัมมนา ฟรี ที่ครอบคลุมเนื้อหา อุตสาหกรรม, การตลาด, การเงิน, การบริหารจัดการ และ กิจกรรมบันเทิงต่างๆ ภายในงาน The Exhibition features a wide range of industrial products and service such as machinery, tools, welding, material handling, pumps & valves, metalworking electrical equipment and other. Visitors can expect a “Total sale” of exhibited industrial products of display in a scale never before seen and join free seminars by many renowned institutes for knowledge update and competitiveness upgrade. โฮมเวิร์ค เอ็กซ์โป 2009 สุดยอดความร่วมมือของ 2 ยักษ์ใหญ่วงการค้าปลีก “โฮม เวิร์ค” อาณาจักรสินค้าเพื่อบ้านที่ทันสมัยและครบวงจร และ “เพาเวอร์บาย” อาณาจักรเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุด ในประเทศ ร่วมกันจัดงาน “โฮมเวิร์ค เอ็กซ์โป 2009” ที่สุด ของงานจำหน่ายสินค้าตกแต่ง ซ่อมแซมบ้าน และเครื่องใช้ ไฟฟ้าครบวงจรจากแบรนด์ชั้นนำในราคาพิเศษสุด พร้อมรับ ข้อเสนอสุดพิเศษมากมาย งานเดียวที่กล้าบอกว่าให้คุณได้ มากกว่า HomeWorks Expo 2009 The collaboration between two Giant Leaders in the Retail Market. HomeWorks – The Center for all quality home products and Power Buy – The Ultimate Center for all electric goods commit to launching “HomeWorks Expo 2009” where both the quality home products and all electric suppliers from top brands will be on sale at this fantastic event.
Organizer ผู้จัดงาน
บริษัท เวิล์ด แฟร์ จำกัด โทร: 0 2731 1313 แฟกซ์: 0 2375 9206 www.worldfair.co.th World Fair Co.,Ltd. Tel: (66) 0 2731 1313 Fax: (66) 0 2375 9206 www.worldfair.co.th บริษัท ทีบีพี พับบลิเคชั่น จำกัด โทร: 0 2937 3322 แฟกซ์: 0 2937 3311 www.thailandpages.com T.B.P. Publication Co.,Ltd Tel:+66 2937 3322 Fax: +66 2937 3311 www.thailandpages.com
บริษัท ซีอาร์ซี เพาเวอร์ รีเทล จำกัด โทร 02206 9300 ต่อ 4613 แฟกซ์: 0 2630 1634 www.homeworks.co.th CRC Power Retail Co.,Ltd. Tel:+66 2206 9300 Ext.4613 Fax:+66 2630 1634 www.homeworks.co.th
ศูนย์การแสดงนิทรรศการและการประชุมไปเทค โทรศัพท์ : 0 2749 3939 โทรสาร : 0 2749 3949 BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel.+66 2749 3939, +66 2236 1890 Fax. +66 2749 3949 E-mail : info@bitec.net www.bitec.net
No
Date
1 2 3 4 5
Feb 15-17 2009 Feb 19-21 2009 Feb 20-22 2009 Feb 28-Mar 3 2009 Mar 3 -6 2009
6 7 8 9 10 11
Mar 25-26 2009 Apr 08 - 11 2009 Apr 15-18 2009 Apr 15-18 2009 Apr 28-30 2009 Apr 30-May 2 2009
event
City
website
Dubai, United Arab Emirates Poznan, Poland Mumbai , Maharashtra, India Guangdong, China Guangzhou, China
www.signmiddleeast.com pme.mtp.pl/en www.biztradeshows.com www.biztradeshows.com www.biztradeshows.com
Durban, South Africa Beijing, China Orlando Florida, USA. Las Vegas England, United Kingdom. Texas, United States Of America.
www.biztradeshows.com www.chinatradeshows.com www.biztradeshows.com www.signexpo.org/index.html www.biztradeshows.com www.biztradeshows.com
Nordrhein-Westfalen, Germany. Vilniaus Apskritis, Lithuania. Shanghai, China
www.biztradeshows.com www.biztradeshows.com www.apppexpo.com
21 22 23 24
Sign Africa - Durban China Sign Expo 2009 International Sign Expo 2009 ISA International Sign Expo 2009 Sign UK The Sign Business & Digital Graphics Printwear & Awards & Custom Gift Show-Fort Worth May 5-7 2009 Digital Signage Expo May 6-8 2009 Advertising & Printing July 8-11, 2009. Shanghai International AD & Sign Technology & Equipment Exhibition Jul 30 - Aug 1 2009 The Sign Business & Digital Graphics Printwear & Awards & Custom Gift Show-Long Beach Aug 1-3 2009 Media Expo-Delhi Aug 14-21 2009 Exposign & Serifgrafia Aug 22-25 2009 DIGITAL & MEDIA SIGN EXPO Sep 2-4 2009 Sign Africa-Johannesburg Sep 22-24 2009 Viscom France Sep 23-24 2009 Sign Ireland Oct 1-3 2009 Viscom Oct 4-6 2009 Print & Sign Oct 14-16 2009 Advertising & Information
25 26
Oct 16-18 2009 Oct 21-24 2009
Sign Asia Expo The Sign Business & Digital Graphics Printwear & Awards & Custom Gift Show-Charlotte
Bangkok, Thailand Charlotte, North Carolina United States Of America
27 28 29
Oct 22-24 2009 Oct 22-24 2009 Oct 26-28 2009
Sign Espana Viscom Sign MARCOM CHINA
Comunidad De Madrid, Spain Comunidad De Madrid, Spain Beijing, China
12 13 14 15 16 17 18 19 20
15 9
Sign & Graphic Imaging Middle East 2009 Poznan Media Expo Media Expo-Mumbai Sign China South International Exhibition on Printing Industry
11
California, United States Of America www.biztradeshows.com New Delhi , Delhi, India Buenos Aires, Argentina Jakarta Raya, Indonesia Johannesburg, Gauteng Paris, Ile-De-France, France Dublin, Ireland Nordrhein-Westfalen Germany Kortrijk, West Flander Belgium St.-Peterburg Russia
24 21 10 23 2 13 20 12,22 27,28 1 8,26
1
16 3
www.biztradeshows.com www.biztradeshows.com www.biztradeshows.com www.practicalpublishing.co.za www.biztradeshows.com www.biztradeshows.com www.viscom.com www.print-sign.be www.biztradeshows.com/tradeevents/advertisinginformation.html www.signasiaexpo.com eventful.com/charlotte/events/ the-sign-business-digitalgraphics-printwear-/E0-001015411532-9 www.biztradeshows.com www.eventseye.com www.goingtomeet.com
7,29 4,5 14 25 18
17
19 6 23
อะไรกันนี่... ของแปลก ของใหม่ กลยุทธ์นี้เรียกร้องความสนใจได้ดี เกิดกระแสว่า ฉันอยากรู้มั่งว่าเขาอ่านอะไรกัน ตามสัญชาตญาณ อยากรู้อยากเห็นของมนุษย์ หนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ชื่อ “Opinia Tomisoarei” ในประเทศโรมาเนีย อยากเปิดตัวให้ผู้คนสนใจ อย่างด่วนๆ จึงจ้างคนกลุ่มหนึ่งสัก 30 คน มานั่งทำเป็นอ่านหนังสือพิมพ์ฉบับเดียวกันอย่างเอา เป็นเอาตาย อยู่กลางจตุรัสย่านจอแจ คนมาก ของที่สุดของเมือง วันละ 15-20 นาทีต่อ วัน ติดต่อกันอย่างนั้นหนึ่งสัปดาห์ “The most read weekly ผลลัพธ์คือ หนังสือขายดีวัน ดีคืน มีภาพพจน์ที่ดี แจ้งเกิดได้สมใจ newspaper in Timisoara, เมืองไทยจะลองใช้ก็เจ๋งดี หาย่านคนเยอะๆ อย่างสีลม อนุสาวรีย์ชัยฯ น่าจะเรียก Romania” ความสนใจได้ แต่อย่าให้คนแถวนั้นคิดว่าเป็น “ม็อบ”เข้าล่ะ ยุ่งตายเลย...
“Opinia Tomisoarei”
ป้ายริมทางจึงเป็นสัญลักษณ์บอก เตือน คนขับรถ ถนนในสนามกอล์ฟจึงต้องคอยเตือน(เหมือนกัน) สนามที่มีนักกอล์ฟชุกชุม รถวิ่งผ่านผ่าในสนามต้องคอยระวัง ดูจากป้ายก็รู้ ป้ายพูดได้บอกว่า ระวัง! นักกอล์ฟ เหมือนกันยังไงยังงั้นกับเวลาขับรถขึ้นเขาใหญ่ เหมือนเห็นป้ายระวัง ช้าง กวาง เข้าสภาฯ อาจเห็นป้ายระวัง ! นักการเมือง(ก็ได้) ใครจะรู้ล่ะ? สถานที่ : สนามกอล์ฟบางแก้ว สมุทรปราการ
ถนน เป็นเส้นทาง ของรถยนต์
เก๋ที่ไอเดีย และวัสดุที่ใช้พิมพ์ ผู้คนถวิลหาธรรมชาติ คนเมืองคิดถึงต้นไม้ ป่าเขา คนบ้านๆ คิดถึงตึกรามสูงเสียดฟ้า กวางน้อยริมลำธาร ดูแล้วสดชื่นดี ผู้โดยสารบางคนถอดรองเท้า ลองย่ำดู นึกว่า มีน้ำนองอยู่จริง ผู้คนอมยิ้มว่า เข้าใจทำ ไอเดียใหม่ๆ เกิดขึ้นได้ทุกที่เสมอ สถานที่ : สถานีศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ รถไฟฟ้าใต้ดิน MRT
จริง
สมจริง จริง
การทำธุรกิจยิ่งยาวนาน ยิ่งต้องผ่านร้อนผ่านหนาว เดิน ข้ามวิกฤตครั้งแล้วครั้งเล่า ทุกบทเรียนย่อมมีคุณค่าที่จะให้กำลัง ใจให้เสมอ ไม่ว่าจะเจออุปสรรคใดๆ บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) ผู้ ผลิ ต และจำหน่ า ยปลากระป๋ อ งตรา “ปุ้ ม ปุ้ ย ” ใช้ สั ญ ลั ก ษณ์ ปลายิ้ม น่ารักมากๆ ด้วยคำว่า Smilingfish ก่อตั้งเมื่อปี 2522 แสดงว่าผ่านคลื่นลมหนักหน่วงทางเศรษฐกิจมาแล้ว 2 รอบ คือ ปี 2528 และ 2540 พวกเขาผ่ า นไปได้ ด้ ว ยดี แ สดงว่ า เข้ ม แข็ ง สุ ข ภาพดี มี ภู มิ ต้ า นทานโรคและพร้ อ มจะเดิ น หน้ า เผชิ ญ กั บ สึนามิทางการเงินลูกต่อไปนับแต่ย่างก้าวขึ้นสู่ปี ที่ 31 การพัฒนาสินค้าให้เหมาะกับยุคสมัย ย่อม ทำให้สินค้านั้นเป็นความทันสมัยอยู่เสมอ หาก จะมองย้อนไปน่าจะพบภาพของปุ้มปุ้ยจากหน้าตากระป๋องเดิมๆ มาเป็น หน้าตาทันสมัย จากปลาในซอส มาเป็นปลากระป๋องปรุงรส หลายชนิด มีให้เลือกกินได้เยอะแยะ อาทิ แกงคั่ว ปลาราดพริก มัสมั่น แกงเขียวหวาน หอยลายอบกรอบ และอีกกว่า 30 ชนิด จากคนรุ่นพ่อ รุ่นอา รุ่นลูก มาสู่รุ่นหลาน น่าจะเป็นแรง เสริมให้แบรนด์ไทยรายนี้ เดินทางต่อสู้ปีต่อๆ ไปได้อย่างมั่นคง พลังของผู้บริหาร ผู้กำหนดทิศทางของบริษัท แม้จะเป็น ระนาบเดียวกันของคนในตระกูล “โตทับเที่ยง” ก็มีการแบ่ง บทบาทได้อย่างชัดเจน การสืบคนอดีตกลายเป็นประวัติศาสาตร์ หน้ายิ่งใหญ่ของพวกเขา ที่มองเห็นแนวทางในอนาคตได้ว่ า ต้องไม่หยุดนิ่ง ที่ ส ำคั ญ ผู้ บ ริ ห ารที่ นี่ ค งจะทำงานไป ยิ้ ม ไป แต่ ค งไม่ มี น้ำลายหยดสามหยดอย่างโลโก้เป็นแน่นอน คุณสุรินทร์ โตทับเที่ยง ประธานกรรมการ เขาเป็นเสมือนโลโก้ของ “ปุ้มปุ้ย” และออกมาพูดกับสื่อ จนเป็นความคุ้นเคยมาตลอด 30 ปี “เรื่องราคา ผมว่าไม่ใช่เรื่องใหญ่ที่จะแข่งขัน ทุกวันนี้เรื่อง ของกินของผู้บริโภคต้องการคุณภาพมากกว่า เราจึงมาแบบ ไม่ซ้ำกันเหมือนภัตตาคารในกระป๋อง ถ้าคุณอยู่บ้านหรือติดเกาะ ออกไปไหนไม่ ได้ รั บ รองว่ า “ปุ้ ม ปุ้ ย ” จะทำให้ คุ ณกิ น ได้ ไม่ สุรินทร์ โตทับเที่ยง ซ้ำแบบ ซ้ำรส ในเวลาสองสัปดาห์เลยทีเดียวครับ วั ต ถุ ดิ บ ผมไม่ กั ง วล เราบริ ห ารได้ ผมตั้ ง เกณฑ์ ว่ า ไม่ ว่ า ลู ก ค้ า จะอยู่ มุมไหนของโลก เปิดทุกกระป๋องต้องมีคุณภาพเหมือนกันหมด ตอนนี้มีคนรุ่นใหม่เข้ามาเสริม เข้ามาช่วยแล้ว ผมคิดว่าเราจะพัฒนา เดินหน้าต่อไป เราจะออกผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ๆ ปีละอย่างน้อย 1 ตัว เรื่องแบรนด์ปุ้มปุ้ย ผมคิดว่าแข็งแรงในระดับ ที่น่าพอใจระดับหนึ่ง ซึ่งต้องทำต่อไปเรื่อยๆ ไม่มี วันหยุดแน่นอนครับ”
เมื่อ
30
วัย
30
ความ
“วิเศษ” ของข้าว
“ข้าว” อาหารประจำวันของคน เอเชีย เมืองไทยเป็นอู่ข้าว อู่น้ำ ปลูก ข้ า วเลี้ ย งคนทั้ ง โลกจนขึ้ น ชาร์ ท บั น ทึ ก เป็ น สถิ ติ โ ลกของกิ น เนสบุ๊ ค ไปแล้ว ข้ า ว เป็ น สิ นค้ า จั ด ก ลุ่ ม เป็ น Community Product ประเภทหนึ่ง ดั ง นั้ น ราคาจึ ง ขึ้ น -ลง ตามราคา ตลาดโลก และพบอี ก ว่ า ข้ า วยั ง ไม่ สามารถ “เล่นตัว” ได้เหมือนการสูบ น้ำมัน การเพิ่ ม ราคา สร้ า งมู ล ค่ า จึ ง ออกมาในรู ป ของการแปรรู ป การ เฟ้นของคุณค่าทางโภชนาการ ที่เป็น ประโยชน์ ต่ อ ร่ า งกายให้ เ ข้ า กั บ ข้าวกล้องงอกหอมมะลิ “นูทรากาบาไรซ์” บรรจุถุงเล็กเหมาะกับชีวิตคนรุ่นใหม่ขนาด 450 กรัม ราคา 90 บาท กระแสรักสุขภาพ แบบนี้ถูกใจคนกิน แน่ๆ ค่ า ยมาบุ ญ ครองจั บ มื อ กั บ สำนั ก งานนวั ต กรรมแห่ ง ชาติ กระทรวงวิ ท ยาศาสตร์ แ ละเทคโนโลยี และมหาวิ ท ยาลั ย เกษตรศาสตร์ลงมือวิจัยความมหัศจรรย์ของข้าว ข้ า วหอมมะลิ ดั ง อยู่ แ ล้ ว ข้ า วกล้ อ งรู้ กั นดี ว่ า ดี ต่ อ สุ ข ภาพ กลายมาเป็นข้าวกล้องงอกหอมมะลิ มาบุญครองพลัส “นูทรา กาบาไรซ์” โดยมีบริษัทในเครือของข้าวมาบุญครอง - บริษัท อินโนฟู้ด (ไทยแลนด์) จำกัด ความวิเศษที่ค้นพบคือ การมีสาร “กาบา” ที่เป็นสื่อนำ ประสาทในระบบประสาทส่วนกลาง ช่วยให้ร่างกายผ่อนคลาย นอนหลับได้ดี รักษาสมดุลให้สมอง ผลงานวิจัยพบว่า หากกิน ข้าวต่อเนื่องกัน 8 สัปดาห์ อย่างน้อยวันละ 150 กรัม จะได้รับ ประโยชน์สูงสุด พูดให้เข้าใจง่าย สั้น ว่ากินแล้วป้องกันโรคอัลไซค์เมอร์ – สมองเสื่อม ความจำเสื่อม รวมทั้งโรคอื่นๆ อีกแยะ ดร.คุณหญิงกัลยา โสภณพนิช รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเป็น กินอะไร ก็ได้อย่างนั้น งั้นลองมากินกันเถอะ... ประธานเปิดตัว และโชว์ฝีมือการทำซูชิข้าวกล้อง ที่ซ้อมมาเป็นอย่างดี โดยออกตัวว่า “คนอีสานอย่างดิฉันถนัดส้มตำค่ะ”
29
ต่อให้มีความเจริญที่ไกลสุดกู่ แต่ชีวิตมักกลับสู่สามัญเสมอ ปัจจัยสี่เป็น สิ่งที่มนุษย์ใช้และมิอาจหาสิ่งใดมาทดแทนได้ นักธุรกิจที่เดินบนเส้นทางการเกษตรพืชผักมานานไม่น้อยกว่าสองชั่วชีวิต คน เป็นความชำนาญ เป็นเอกลักษณ์ของตระกูล “เจียรวนนท์” แห่งเจริญ โภคภัณฑ์หรือซีพี “เจียไต๋” เป็นรากเหง้า ของธุร กิ จตระกู ลนี้ นั บเวลาได้ 88 ปี ความ ต่อเนื่องยาวนานจึงกลายเป็นผู้อยู่เบื้องหลังพืชผักเกือบทุกประเภท โดยมีการ วิจัยและพัฒนาเข้ามารองรับ รวมทั้งเดินไปข้างหน้าสู่การเป็นผู้ส่งออกไป ตลาดโลก เจี ย ไต๋ ถู ก วางตำแหน่ ง ให้ เ ป็ น ศู น ย์ วิ จั ย พื ช พั น ธุ์ ท างการเกษตร ผลิต - ขายเมล็ดพันธุ์ ขายปุ๋ยเคมี ขายยากำจัดแมลง คุ ณ วิ นิ จ ชวนใช้ ประธานคณะกรรมการจั ด งานเจี ย ไต๋ แ ฟร์ 2009 เล่าประวัติการจัดงานด้วยความปลาบปลื้มว่า “ในราวสักปี 2542 พวกเรา มีการเตรียมการรับเสด็จพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ ในงานเจียไต๋แฟร์ ทีมงานก็ได้คิดวางแผนว่า ถ้าอย่างนั้นก็น่าจะเปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้ามา ชมงานด้วย จึงเป็นปีเริ่มต้นและจัดงานทุกๆ สองปี ครั้งนี้ปี 2552 เป็น ครั้งที่ 6 แล้วครับ” กระแสความนิยมเรื่องสุขภาพมาแรง อาหารการกินเป็นเรื่องที่คนทั่วโลก เพิ่มความระมัดระวัง เพราะพวกเขารู้ดีว่ากินอะไรก็ได้อย่างนั้น การวิจัย คิดค้นพืชพันธุ์ใหม่ที่มีประโยชน์ มีสีสันสวยงาม เป็นไม้ประดับ ถูกใจผู้บริโภค สร้างอารมณ์ติดอกติดใจกลายเป็นงานที่มีแฟนประจำเยอะ งานหนึ่งของประเทศไทยก็ว่าได้ จนการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยกระโดด ลงมาจั บ มื อ ขอทำแคมเปญร่ ว มส่ ง เสริ ม การท่ อ งเที่ ย ว นำเงิ น เข้ า จั ง หวั ด กาญจนบุรีด้วยซะเลย บนเนื้อที่กว่าสองพันไร่ที่ “ชนม์เจริญฟาร์ม” ตำบลวังด้ง อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี ใช้เวลาเดินทางประมาณสองชั่วโมงครึ่งเท่านั้นเอง อากาศ ช่วงต้นปีกำลังเย็นสบาย ดอกไม้พืชผลจึงสดชื่นมาก ไฮไลท์ของปีนี้ นอกจากจะมีการจับมือกับพันธมิตรร่วมกันทำธุรกิจ อาทิ ททท. ไปรษณีย์ไทยและบริษัทในเครือซีพีอีกหลายเจ้าแล้ว ดาวเด่นปีนี้เป็น “ผลเมล่ อ นสด” ที่ ไปรษณี ย์ ไ ทยรั บ ส่ ง ให้ ส ดๆ ถึ ง บ้ า นของผู้ สั่ ง หรื อ ตาม ออร์เดอร์ที่อยากส่งไปเป็นของฝากให้ญาติสนิทมิตรสหายได้อร่อยกันทั่วหน้า 10-18 มกราคม 2552 ที่ผ่านมาเงินจึงสะพัดกว่าสิบล้านบาท ผู้คนคึกคัก ที่เมืองกาญจน์ น่าจะมากกว่าหนึ่งแสนคน ใครพลาดคงต้องรออีกสองปี ข้างหน้า (2554) กันเลยนะ
ชีวิต คือ เกษตรกรรม
32
คุณวินิจ ชวนใช้ ประธานจัดงานเจียไต๋แฟร์ 2009 (ยืนกลาง) : พ่องานที่ยอมเหนื่อย เตรียมงานสองปีต่อหนึ่งครั้งจึงเต็มที่ให้ผู้ชมเข้ามาทั้งชมและช็อปกลับบ้าน คุณอานุสรา จิตต์มิตรภาพ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่สายงานการตลาดและพัฒนา ธุรกิจ บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด (ที่สองจากขวา) : งานนี้ขอรับส่งผลเมล่อนสดให้ลูกค้า ถึงบ้าน ราคาเหมาผลละ 180 บาท คุณชัยสงค์ ชูฤทธิ์ ผู้บริหาร ททท.ดูแลพื้นที่จังหวัดกาญจนบุรี (ที่สองจากซ้าย) : ททท. จะบรรจุงานนี้ในโปรแกรมการท่องเที่ยวประจำจังหวัดด้วย
โลกปัจจุบันนิยมของชิ้นใหญ่ๆ ฟักทอง, พริก, มะระ ในรูปคือของจริงทั้งนั้น
ทุ ก ๆ สองปี พ บกั บ งานเจี ย ไต๋ แ ฟร์ ที่ จั ง หวั ด กาญจนบุรี ราวสัปดาห์ที่สองของเดือนมกราคม ปี2009 เป็ นการจั ด ครั้ ง ที่ 6 ดาวเด่ นของงานคื อ ผลเมล่ อ นสด ที่ทางไปรษณีย์รับจัดส่งให้ถึงบ้านลูกค้าด้วย เจี ย ไต๋ เป็ น บริ ษั ท รากฐานดั้ ง เดิ ม ของตระกู ล “เจี ย รวนนท์ ” นักธุรกิจผู้ร่ำรวยอันดับ 1 ใน 5 ของเมืองไทย ก่อตั้งเมื่อ 88 ปีก่อน เน้นธุรกิจขายเมล็ดพันธุ์พืชผลทั้งในและส่งออกไปขายทั่วโลก
Chia Tai Garden Center “Every two years come and visit Chia Tai Fair in Kanjanaburi province around the second week of January.This year will be the sixth fair.A major attraction of the fair is fresh melons which the Thailand post will deliver to costomers’homes. Chia Thi is the prime goal company derived from the family of ‘Chiarawanond’ 88 years ago.The top five of billionaire businessman its in Thailand. with its Chia Tai’s plant seeds and seedlings (i.e.fruit,vegetables and flowers), and marketing in both domestic and export markets.”
“นิทานยอดนิยมทั้ง 5 เล่ม” ชีวิตวัยเด็กเป็นของคู่กับนิทาน ยุคสมัย ที่ เ ปลี่ ย นไป จากนิ ท านปรำปรา นิทานพื้นบ้าน นิทานชาดก ซึ่งคง ความคลาสสิ ก ไปตลอดกาล พิธีเปิดงานเทศกาลนิทานในสวนปีที่ 5 เพียงแต่อาจต้องเปลี่ยนรูปแบบ ของ SCG ที่ดูเรียบง่าย อบอุ่น น่ารัก การนำเสนอบ้างเท่านั้น โลกของนิทานเป็นกุศโลบายหรืออุบายทีจ่ ะสอนเด็กทุกคนให้เป็นคนดี แต่จากยุคบีบคัน้ พ่อแม่ ผู้ปกครองต้องทำมาหากิน จนลืมเรื่องนิทานที่จะเป็น “ปุ๋ย” ให้เด็กใช้ปลูกความ เจริญเติบโตทางปัญญาของพวกเขา เป็นที่น่าเสียดาย “เวลา” ทีไ่ ม่อาจย้อนกลับคืนมาได้ หาไม่ แล้ว ผูใ้ หญ่ทกุ คนคงจะขอหมุนโลกกลับ แล้วนัง่ ลงเล่านิทานให้เด็กฟัง เพื่อหวังฝังความเป็นคนดี ให้พวกเขาอย่างแน่นอน นิทานในสวน สนุกมาก ได้บรรยากาศ ในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา พบว่าค่ายปูนซีเมนต์ไทย - SCG บุกทุกมิติของธุรกิจ เต็มอารมณ์ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ กระดาษ ตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ - สนับสนุนการรักการอ่าน โดยเฉพาะเรื่องหนังสือในกลุ่มเยาวชน ด้วยกิจกรรมประกวดวรรณกรรมเยาวชนและหนังสือภาพสำหรับเด็กปฐมวัย “มูลนิธิซิเมนต์ไทย” เป็นผู้รับหน้าที่งานเพื่อสังคมของกลุ่มเครือซีเมนต์ไทย จึงจัดกิจกรรม หลักๆ ประเภทกีฬาและหนังสือ “อยากให้คนไทยรักการอ่าน จึงควรปลูกฝังมาตั้งแต่วัยเด็ก มูลนิธิฯ จึงลงไปทำงานกับ ผู้เชี่ยวชาญเด็ก จนเกิดเป็นโครงการเทศกาลนิทานในสวน ที่จัดต่อเนื่องกันมา 5 ปี แล้วค่ะ” คุณสุรนุช ธงศิลา กรรมการและผู้จัดการมูลนิธิซิเมนต์ไทยเล่าด้วยสายตาเปี่ยมสุข เธอ ดร.ชัยวัฒน์ วิบูลย์สวัสดิ์ บอกว่าทำงานกับเด็กๆ ที่บริสุทธิ์แล้วสบายใจมาก หรือ “วินนี่ เดอะปุ๊” ปี2552 มูลนิธิฯ ค้นพบหนังสือภาพอมตะของโลก 5 เล่ม ที่เด็กทั่วโลกชื่นชอบ และ ยินดี ดีใจมากที่ได้ช่วย งานนี้ มีการสร้างจินตนาการได้ดีมาก มีการแปลเป็นภาษต่างๆ ทั่วโลกมาแล้ว เด็ก ไทยก็ควรจะได้อ่านด้วย โดยค่ายนี้อาสาจ่ายค่าลิขสิทธิ์สนับสนุนให้ มีราคาไม่แพง หมายจะให้ผู้ปกครองมีกำลังพอที่จะซื้อให้บุตรหลานได้อ่านกันอย่างทั่วถึง เทศกาลนิทานในสวนปีที่ 5 ของมูลนิธิซิเมนต์ไทย จึงเต็มไปด้วยความสนุกสนานของพี่ๆ กลุ่มต่างๆ ที่มาเล่านิทาน ท่ามกลางสวนสาธารณะทั้งสองแห่ง - ปอดของคนกรุง ทั้งที่ นิทานสนุกด้วยฝีมือ สวนลุมพินีและสวนรถไฟ พี่ๆ “นักเล่านิทาน” นิทานทั้ง 5 เรื่องมีอะไรบ้าง ลองดูกันได้ ราคารวมกันแล้วชุดละ 240.- บาท คุ้มค่าที่จะ ลงทุนหรืออิ่มใจที่จะซื้อบริจาคให้กับโรงเรียนอนุบาลทั่วประเทศจริงๆ
5story Popular bedtime for kid
Corduroy 50.- Bath
Million of cats 40.- Bath Caps for sale 70.- Bath
In the forest 40.- บาท
The Carrot Seed 40.- บาท 31
ญี่ปุ่นเป็นชาติตัวอย่างเรื่องชาตินิยม ทำงาน เป็นถวายชีวิต ขยัน ไปคราวใดผมก็ยังรู้สึกแบบนี้ ทุกครั้ง พู ด ถึ ง การบริ โ ภคกระดาษของเมื อ งไทย มีมูลค่ากว่า 300,000 ล้านบาท การค้าขายเป็น เรื่องปกติที่ผู้บริโภคเลือกได้ สินค้าจึงมีการขนส่ง แลกเปลี่ยนกันได้ทั่วโลก เมืองไทยมีทั้งการผลิตกระดาษได้เอง นำเข้า กระดาษ แต่ก็ต้องยอมรับว่าโนฮาวหรือเทคโนโลยี เรายังต้องนำเข้ามาเพราะพื้นฐานของประเทศเรา เป็ น เกษตรกรรม การเรี ย นรู้ แ ละพั ฒ นาจึ ง เป็ น เรื่องสำคัญในอนาคตมาก เรามองตัวอย่าง นำมาปรับใช้ นั่นแหละเยี่ยม ที่สุดที่เราทำได้ใน พ.ศ. นี้แล้วครับ ทริปนี้ของผมเป็นทริปที่ไปดูงานแสดงสินค้า ทีจ่ ดั ขึน้ ทุกปี ชือ่ ว่า IPF - International Plastic Fair
พลมน ดารารัตนโรจน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สตาร์ เปเปอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด Palamon Dararattanaroj General Manager STAR PAPER INTERNATIONAL CO.,LTD.
เยี่ยมแดน ซากุระ
ผลิตภัณฑ์ที่มั่นใจคุณภาพได้
ความสะอาด ความปลอดภัยที่ประทับใจผู้ไปเยือนอย่างผมมาก 34
Yupo กลุ่ม OJI เป็นผู้ผลิตกระดาษติ ดอันดับ 1 ใน 5 ของโลก และมีโรงงานกระดาษในญี่ปุ่นหลายเมือง
ในต่างประเทศการจัดงานโชว์ เขาจะมีความหมายมาก มีการเตรียมการ มีสินค้าใหม่ มีเทคโนโลยีใหม่ เพราะเขารู้ดีว่า นี่เป็นการเปิดตลาดที่ดี ได้พบ ลูกค้าที่ตั้งใจมางาน ตัวพวกเขาเองก็ตั้งใจที่จะพบลูกค้าอยู่แล้วเหมือนกัน ซึ่งปกติต้องเป็นคนวิ่งหา เมื่อลูกค้ามาเอง โอโฮ้ ยิ่งดี งานนี้จัดที่เมือง Makuhari ไม่ไกลจาก Tokyo เท่าไหร่ งานจัดขึ้น ระหว่างวันที่ 7-11 พฤศจิกายน 2551 ซึ่งจะจัดขึ้นทุก 2 ปี ก่อนเข้างานผมวางแผนว่าควรแวะเยีย่ มโรงงานคูค่ า้ ด้วยน่าจะดี ทางโน้น เขาก็ยินดีจัดให้ ชอบเลยครับ โรงงานที่ผมไปเยี่ยม 2 แห่ง คือ OJI Paper และ Yupo กลุ่มนี้เป็น ผู้ผลิตติดอันดับ 1 ใน 5 ของโลก มีโรงงานกระจายอยู่ในหลายเมืองของญี่ปุ่น โรงงานที่ ผ มไป ตั้ ง อยู่ ที่ เมื อ ง Yonago ตั้ ง อยู่ ท างตะวั นตกเฉี ย งใต้ ข อง กรุงโตเกียว การผลิตกระดาษ เขาจะมีสูตรเฉพาะ เป็นเทคนิค คล้ายสูตรทำอาหาร ที่ใช้สูตรใครสูตรมัน อร่อยถูกใจคนละแบบ โดยมีวัตถุดิบเป็นตัวแปรสำคัญ ยุคนี้ดูว่าการรีไซเคิลจะมาแรง เพราะมีภาพพจน์ที่ดี แม้ต้นทุนจะขยับขึ้นบ้าง ก็ตาม ผมประทับใจในความสะอาด เคร่งครัดกับกระบวนการผลิตทุกขั้นตอน ของเขาต้อง เป๊ะ เป๊ะ ไม่เพี้ยนเลย ภายในโรงงานเขาห้ามถ่ายรูป ผมจึงเก็บ เฉพาะด้านนอกมาฝากกันนะครับ บอกแทนผู้ บ ริ โภคได้ เ ลยนะครั บ ว่ า ผมมั่ น ใจในคุ ณ ภาพขึ้ น มาเยอะ ใครเห็นอย่างผมแล้วจะทึ่ง โดยเฉพาะกระดาษ Yupo คิดค้นนานหลายปี กว่าจะมีคณ ุ สมบัตติ ามทีต่ อ้ งการ เป็นกระดาษสังเคราะห์ทบี่ างเฉียบ ไม่เปียกน้ำ เบา ตอนนี้พัฒนาไปถึงการใช้งานในโรงงานผลิตบรรจุภัณฑ์ในสายการผลิตได้ เลย เรียกว่า In Mode Label หรือ IML ช่วยประหยัดเวลา ประหยัดต้นทุน ได้มากครับ เหมาะกับสินค้าอุปโภค บริโภค ผลิตจำนวนมากก็คุ้มมาก ผมบอกลาแดนซากุระท่ามกลางอากาศหนาวเหน็บ และไม่ลมื ตัวอย่างดีๆ ของคนญี่ปุ่นครับ
พบกับ พิธีเปิดงานเท่ห์ และยิ่งใหญ่เมื่อประธานเดินลงจากเฮลิคอปเตอร์แล้วช่วยกันต่ อจิ๊กซอร์ตัวยักษ์
World Expo 2010 FESPA Asia-Pacific ที่กรุงเทพฯ
เปิดงานด้วยความอบอุ่น
(อีกครั้ง)
สถานการณ์ ที่ เ ข้ ม และข้ น ทางการเมื อ ง ระหว่ า ง 26 พฤศจิกายน ถึง 2 ธันวาคม 2551 ส่งผลให้ธุรกิจชะลอการลื่น ไหลลงไปบ้าง สองปีกับความพยายามในการดึงงานแสดงสินค้าจากทวีป ยุโรปเข้ามาจัดในเมืองไทย จนประสบความสำเร็จเป็น “Fespa World Expo Asia – Pacific 2008” ที่ไบเทค กทม. ระหว่าง วันที่ 28 – 30 พฤศจิกายน 2551 ที่ผ่านมา งานนี้เป็นงานแสดงสินค้านานาชาติที่ยิ่งใหญ่ ด้านเทคโนโลยีการพิมพ์สกรีน และการ พิมพ์ดิจิตอล ที่มีการจัดนอกภาคพื้นทวีปยุโรปเป็นครั้งที่ 2 หลังจากที่จัดครั้งแรกมาแล้ว เมื่อ 2 ปีก่อน ที่เมืองมุมไบ ประเทศอินเดีย ประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการจัดประชุม และการแสดงสินค้านานาชาติ ในภูมิภาคเอเชีย – แปซิฟิค Fespa จึงยังยืนยันด้วยการลงนามในหนังสือแสดงเจตจำนงที่ จะกลับมาเมืองไทยอีกครั้งในปี 2010 “I Shell be back……….”
ผู้บริหาร Fespa ยืนยันว่าพบกันอีกครั้ง 2010 แน่นอน
SEE YOU NEXT SHOW
“Fespa world Expo Asia – Pacific 2010” in Bangkok , Thailand
33
สุจิตรา เดชสุวรรณาชัย กรรมการ บริษัท บุญสิน/ซันวาเซอรามิค จก. Suchittra Dejsuwannachai Boonsin/Sanwa Ceramic co.,ltd.
บนความเคลื่อนไหว คำใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก
“ซินจ๋าว” เวียดนาม ไม่รู้ว่าโฆษณาอะไร แต่นายแบบหล่อ
3H แปลว่ามีสามชั้น ชั้นล่างขาย รถมอเตอร์ไซด์ ชั้นบนเป็นโรงแรม ยังสงสัยว่าจะเข้าโรงแรมทางไหนนี่
พื้นที่ : 327,500 ตารางกิโลเมตร ประชากร : 81.4 ล้านคน การปกครอง : แบบระบบคอมมิวนิสต์ ศาสนา : ประชากร 90% นับถือศาสนาพุทธ ภาษา : ทางการคือภาษาเวียดนาม สกุลเงิน : ดอง เมืองหลวง : ฮานอย
เป็ปซี่เวียดนาม ที่วางผ้าเช็ดมือใน ห้องน้ำ ร้านอาหาร แห่งหนึ่ง ตะกร้าหนึ่งคือ ผ้าใหม่ อีกตะกร้าคือ เช็ดแล้ว พออ่านออก ภาษาไทยแล้วมันยังไง พิกล
พ่อแง่ แม่งอน โปรดสังเกต มอเตอร์ไซด์ของเขาใช้เป็นที่พักผ่อน ได้ด้วย และสาวเราก็เหมาะกับเก้าอี้ เสียเหลือเกิน
ร้านอาหารอย่างหรู แต่อ่านภาษาไทยเหมือน ”ทานถุย” มั๊ยคะ ร้านขายทองและเป็นที่แลกเงินต่างสกุลด้วย
35
Cover Story
การเดิ น ทางของนิ ต ยสาร OHM ก้ า วสู่ ปี ที่ 6 ช่างรวดเร็ว กระพริบตาถี่ๆ เวลาก็เดินมาประชิดตัว เสียแล้ว วั นคื นที่ ผ่ า นไป ผู้ ค นต้ อ งการแสวงหาสิ่ ง ใหม่ ๆ โอกาสใหม่ๆ ธุรกิจใหม่ๆ แต่สิ่งเหล่านั้นจะเกิดขึ้นได้ ทุกวัน กระนั้นหรือ… ชีวิตต้องการความหวัง บนความจริงที่พึ่งพิงได้ ไม่ เพ้ อ ฝั น ไม่ ไ กลเกิ น เอื้ อ ม แต่ อ าจต้ อ งใช้ ก ำลั ง ใจ กำลังสติปัญญามหาศาล ล้วนเกิดขึ้นได้ คุณๆ เชื่อเรื่องปาฎิหาริย์ มีจริงไหม… ในเมื่อชีวิตตั้งความหวัง อะไรเป็นสัญลักษณ์ของ การนี้ ที ม งานนั่ ง ลงนิ่ ง ๆ แล้ ว ช่ ว ยกั น ระดมสมอง ที่อยากเติม ย้ำ เปิดความคิด หาหนทางบนเส้นทาง ของธุรกิจสื่อนอกบ้านที่ ยัง มีความหวังกั บการตลาด ที่ต้องรุกวิ่งอย่างกล้าหาญ ไม่ย่อท้อ
Life & Lighting a i d e M
36
Cover Story
“สื่อนอกบ้าน” เป็นอีกกลยุทธ์ ที่หยุดไม่ได้ของงานการ ตลาด ที่หวังผลต่อยอดขาย ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อที่คุณภาพ สินค้าที่เกิดขึ้นจากการรับรู้ของงานโฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ ตามติดพวกเขาไปตลอดเวลา แม้จะกังวลกับยอดงบประมาณที่ จัดเตรียมไว้ของแต่ละสินค้าก็ตามที ความจริงที่ปรากฏคือ สินค้าไม่ควรหยุดโฆษณา เพียงจะ เลือกหยิบอะไรมาเป็น “สื่อ” เท่านั้นเอง การใช้ “แสงสี” มาเป็นทางเลือกของการตอกย้ำแบรนด์ สร้างยอดขายแบบตรงจุด หยุดอาการลังเล พร้อมการก้าวไป กับการประหยัดพลังงาน ฉวยโอกาสสร้างภาพพจน์อันดี โดนๆ ด้วยดอกเดียวกันแบบนี้ มาเป็นฝูงก็รวบได้หมด ยิ่งกว่ายิงนก คราวละสองตัวซะอีก แม้ว่าทีมงานเคยนำเสนอเรื่องราวของ LED ไปแล้ว คราว นี้เป็นการต่อยอดภาคต่อที่มาเป็นฝูงเช่นกัน แสงสี มีอิทธิพลต่อคุณๆ ต่องานโฆษณาอย่างไร แนวคิด ใหม่ๆ ของการใช้แสงสว่างมาใช้กับงานโฆษณา งานในชีวิต ประจำ กำลังจะตามมาด้วยนั้น เป็นไปได้หรือ
“สินค้าไม่ควรหยุดโฆษณา”
ป้ายโฆษณาย่าน Time Square สีสันที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวยามราตรี และทุกเทศกาล
อิทธิพลของสีต่อความรู้สึก
สีแดง
สีส้ม
เป็นสีที่สร้างพลัง ทำให้คุณรู้สึก สร้างแรงบันดาลใจ เป็นสุขเกิดทัศนคติ ทางบวก สีนี้ ทำให้กระปรี้ เหมาะจะใช้กับห้อง กระเปร่า ที่มีการพูดคุย สื่อสาร เช่นห้อง ประชุม
สีเหลือง
ทำให้คุณรู้สึก ปลอดโปร่ง ทำให้เกิดความคิด สร้างสรรค์ เหมาะ ที่จะนำมาใช้ใน ห้องทำงาน
สีเขียว
ทำให้รู้สึก ผ่อนคลาย แต่มีพลัง ให้ความรู้สึกสมดุล และกลมกลืน
สีฟ้า
ช่วยให้คุณรู้สึก สงบ ดื่มด่ำ คลายความเครียด ช่วยลดความดันโลหิตได้อีกด้วย
สีม่วง
สีนี้ช่วยเยียวยา จิตใจคุณ เหมาะ สำหรับผู้ที่มีจิตใจ ที่ว้าวุ่น
สีขาว
รู้สึกสะอาดสะอ้าน และช่วยยกระดับ จิตใจ
37
Cover Story
“การใช้สื่อไลท์ติ้งสำหรับผม ผมคิดว่าสามารถนำมาใช้ได้สำหรับทุกสื่อโดยไม่มีข้อจำกัด แต่อาจต้อง รู้จักนำไปปรับใช้ให้เหมาะสมกับงานประเภทต่างๆ เช่น แสงที่อยู่ในสี แสงไฟ แสงตอนเช้า แสงตอน เย็น จึงจะให้ผลตามที่ต้องการครับ” คุณนพดล ดำเกลี้ยง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไลท์ติ้ง ดีไซน์ แอนด์ เอเจนซี่ จำกัด บอกถึงการเลือกใช้สื่อแสงสี ความสำคัญของแสงสีมีส่วนช่วยสร้างความยิ่งใหญ่ ความประทับใจให้งานโฆษณาหรือไม่นั้น คง ต้องมีส่วนประกอบสำคัญเข้ามาด้วย งานแสงสีเป็นส่วนหนึ่งสำหรับความสำเร็จของชิ้นงาน โดยเฉพาะ ผลด้านการสร้างอารมณ์ให้มีความแตกต่าง เรื่องนี้งานแสงสีรับคะแนนไปเต็มๆ คุณนพดล ดำเกลี้ยง บริษัท ไลท์ติ้งดีไซน์ แอนด์ เอเจนซี่ จำกัด Noppadol Dumkeng Creative director Lighting Design And Agency Co.,Ltd. “....งาน display-โชว์สินค้า งาน Presentation-นำเสนอข้อมูล การใช้แสงสี ขายอัญมณี ต้องส่องสว่างให้มุมแสงช่วยเต็มที่ จะเป็นตัวช่วยเรื่องการตัดสินใจซื้อ โดยตรง...” “…. display and presentation, พบว่ า นอกจากการสร้ า งบรรยากาศและ utilization of colorful lights will be อารมณ์แล้ว แสงสียังช่วยในเรื่องการตัดสินใจซื้อ help in purchasing directly….” โดยตรงอีกด้วย “อย่างงานประเภท display-โชว์สินค้า งาน Presentation-นำเสนอข้อมูล ใช้แสงในการช่วย เรื่องการตัดสินใจซื้อโดยตรงเลย แต่อีกหลายงาน ต้ อ งมี อ งค์ ป ระกอบอื่ น ร่ ว มด้ ว ย ต้ อ งมี แ นวคิ ด สร้างสรรค์และฟังก์ชั่นตรงตามความต้องการของ ไฟส่องเพชรน้ำงาม กี่กะรัตรู้หมด ผู้บริโภค เพราะยุคนี้เป็นยุคทองของผู้บริโภค พวก เขามีตัวเลือกเยอะขึ้นครับ” เหตุผลสำคัญที่ทำให้แสงสีส่องสว่าง ก้าวเข้ามาสู่งานโฆษณาและส่งเสริมการขาย เป็นเพราะแสง จำเป็นต่อการดำรงชีวิตของมนุษย์ รวมถึงสิ่งมีชีวิตอื่น เพราะช่วยสร้างความสวยงาม สร้างความไว้ วางใจ และแสงยังทำให้เนื้องานมีความโดดเด่นสะดุดตาแตกต่างกันด้วย พบว่าปัจจุบันงานของลูกค้า 30% ที่ต้องใช้ไฟส่องสว่างเข้ามาเป็นส่วนประกอบ เช่นโลโก้สินค้า การจัดแสงส่องสินค้า อย่างกลุ่มงานจิวเวลรี่ ในงานแสดงสินค้า การจัดบูธต่างๆ ต้องใช้ไฟส่องเครื่อง ประดับในรูปแบบและประเภทต่างๆ ด้วยโทนสีที่แตกต่างกันไป ตามวัสดุที่นำมาใช้ ไม่ว่าจะเป็นเพชร พลอยสี ที่มุ่งส่งเสริมให้สินค้ามีความสวยงามน่าสนใจ และดึงดูดสายตาลูกค้า “งานแสดงสินค้า ต้องดูว่าลูกค้าต้องการโทนสีขนาดไหนเพื่อให้เกิดความน่าสนใจต่อผลิตภัณฑ์ ต้องการคอนเซ็ปต์แบบไหน ออกมาในแสงสี สไตล์ไหนเพื่อให้งานโฆษณาเด่นครับ”
38
แสง-สี มีอิทธิพลต่อมนุษย์ในทุกเรื่อง เพราะมนุษย์มองเห็นด้วยสายตามากกว่าประสาทสัมผัสอื่น อาชีพดีไซน์เนอร์ไลท์ติ้งจึงเพิ่มขึ้นเมื่อ 20 ปีที่ผ่านมา ดร.วรรณภา พิมพ์วิริยะกุล ไลท์ติ้งดีไซน์เนอร์ บริษัท วิธไล้ท์ จำกัด มีผลงานในวงการตกแต่ง ดีไซน์อาคารด้วยแสง-สีของไฟมายาวนาน ได้แก่ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล สาขาแจ้งวัฒนะ, เมราตรี บีช รีสอร์ทแอนด์สปา เกาะสมุย, โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์, โรงแรมเลอเมอร์ริเดียน สุรวงศ์, พิพิธภัณฑ์ มิวเสียมสยาม เป็นต้น “โดยพื้นฐาน แสงไฟมีอิทธิพล ทางกายภาพและจิ ต วิ ท ยา เป็ น ความรู้ทางวิทยาศาสตร์ เช่น แสง จ้ า ทำให้ รู้ สึ ก ตื่ นตั ว ทางจิ ต วิ ท ยา แสงไฟที่ มี สี เ หลื อ งและแสงสลั ว ทำให้รู้สึกผ่อนคลาย ความรู้เหล่านี้ ถู ก นำมาใช้ จั ด แสงไฟในด้ า นงาน ออกแบบมาก เช่น การออกแบบ โรงแรม รีสอร์ท ด้วยคุณสมบัติที่จะ ช่ ว ยสร้ า งบรรยากาศของสถานที่ จนเลยมาถึงการใช้แสงเพื่อการขาย และการโฆษณาด้วย เช่น ในห้าง ดื่มด่ำกับอดีตในพิพิธภัณฑ์ อังกอร์ ที่กัมพูชา ร้ า นค้ า นำแสงมาช่ ว ยการขาย ดึ ง ดู ด สายตา ช่ ว ยทำให้ อ าหาร น่ากินมากขึ้น การเลือกแสงไฟส่องเพชรที่ถูกต้องก็จะทำให้เห็นความชัดเจนของน้ำเพชรยิ่งขึ้น” แสงไฟสามารถทำให้พื้นที่ว่างเกิดการเปลี่ยนแปลงไปทางความรู้สึกได้ เช่น ห้องที่ไม่สูงการส่องไฟ เพดานจะทำไห้ห้องเบา รู้สึกสูงขึ้น หลักการต่างๆ เหล่านี้ล้วนถูกหยิบมาใช้ในการออกแบบและตกแต่ง อาคารได้ทั้งสิ้น สีของแสงไฟที่มีความแตกต่างกัน เมื่อส่องกับวัตถุก็ให้อารมณ์และความรู้สึกแตกต่างกันด้วย บริษัท ผู้ผลิตหลอดไฟจึงมาทำการผลิตหลอดไฟที่มีค่าของอุณหภูมิสีแตกต่างกัน เพื่อให้ดีไซน์เนอร์เลือกนำไปใช้ ให้เหมาะสมกับงานแต่ละประเภทด้วย เช่น การออกแบบไฟในซุปเปอร์มาร์เก็ตที่จะต้องส่องของให้ดูมี ความสดและน่ากิน “ดิฉันจะนำเสนอแนวคิดกับเจ้าของโครงการ ดูภาพรวมการออกแบบ ดูวัตถุประสงค์ว่าขายใคร ใครมาใช้ ต้องการให้เกิดบรรยากาศอย่างไร แต่ละพื้นที่ใช้ทำอะไร แล้วคิดว่าจะใช้หลอดประเภทใดบ้าง แบบอย่างไร ซึ่งการออกแบบจะคิดถึงอารมณ์บวกกับการใช้งานด้วย สวยอย่างเดียวไม่พอ การออกแบบ ไฟในสำนักงานจะมีหลักเกณฑ์ ในโรงแรมมีการใช้งานหลากหลาย ไฟมีความซับซ้อนมากขึ้น หรือการ ออกแบบพิพิธภัณฑ์ต้องคิดตามไปกับคอนเซ็ปต์ของการจัดแสง เช่นกันค่ะ” แสงไฟใช้กับงานป้ายบิลบอร์ด ในเมืองไทยสว่างมากจนอาจรบกวนสายตายามค่ำคืน และส่งผล กระทบต่อผู้อาศัยใกล้เคียงได้เหมือนกัน “เข้าใจว่าป้ายโฆษณา เป็นความจำเป็นด้านการขาย แต่ไม่มีข้อจำกัดเรื่องแสง ความสว่างของ บิลบอร์ดมีผลกับสายตาและความปลอดภัยเหมือนกัน อย่างจอแอลอีดีตามท้องถนน บางจุดมีความจ้า มากอาจทำให้เกิดอันตรายได้ขณะขับรถ และถูกบังคับให้มอง ดิฉนั ว่าควรมีกฎควบคุม เรือ่ งขนาด ความสว่าง และความถี่ของการติดตั้งป้าย และมีโซนนิ่งของการติดตั้ง” กับพัฒนาการของหลอดไฟที่ถูกนำมาใช้เพื่อการประดับตกแต่งมากขึ้น ปัจจุบันคงเป็นหลอดแอลอีดี ที่จะมาแทนหลอดไส้ หรือหลอดฮาโลเจนในอนาคต เพราะประหยัดพลังงาน อายุการใช้งานยาวนาน อย่างการใช้กับการส่องไฟบนอาคารสูงที่ไม่ต้องซ่อมบำรุงบ่อย ปัจจุบันหลอดแอลอีดีถูกใช้ในวงการตกแต่งมากกว่าการให้แสงสว่าง ด้วยราคาและปริมาณความ สว่างยังเป็นข้อจำกัด ขณะที่เรื่องสีมีให้เลือกใช้ได้มากมายนับล้านสี และการพัฒนามาใช้เป็นโคมไฟ ในชีวิตประจำวันอาจจะได้เห็นในอีก 3-5 ปีข้างหน้านี้
Cover Story
ดร.วรรณภา พิมพ์วิริยะกุล บริษัท วิธไลท์ จำกัด Vannapa pimviriyakul,Ph.D. Lighting Designer/Partner With light co.,ltd. “...แสงไฟมีอิทธิพลทางกายภาพและ จิตวิทยา ดีไซเนอร์มีหน้าที่ออกแบบ ตามการใช้งาน…” “...Lights have physical and psychological influence...”
บรรยากาศแบบนี้ น่าเข้าไปพักสัก 2-3 คืน
39
Cover Story
คุณวิศรุต วิภาวีสันทัด กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินนูโอ (ประเทศไทย) จำกัด Visarut Vibhavisanthat Managing director INNUO (THAILAND) CO.,LTD.
คุณทัศภูมิ อุดมพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายเทคโนโลยีสารสนเทศ บริษัท อินนูโอ (ประเทศไทย) จำกัด Tatsapoom Udompong General manager-IT department INNUO (THAILAND) CO.,LTD. “...สื่อกำลังก้าวสู่ยุคการสื่อสารสองทาง...” “...Media are heading two-way communications...”
40
อินนูโอ เริ่มต้นธุรกิจเมื่อ 3 ปีก่อน กับการเน้นธุรกิจระบบป้ายดิจิตอล ให้ครบสื่อที่มีทั้งภาพ แสง และสี ดึงดูดความสนใจกับผู้พบเห็น จุดเด่นของอินนูโอ คือการมีซอฟท์แวร์ “Coptic” ที่ถูกพัฒนาขึ้น เพื่อใช้ควบคุมคอนเทนต์ที่นำ เสนอผ่านสื่อจอดิจิตอลต่างๆ ตามรูปแบบและความต้องการของลูกค้า ที่มีความหลากหลายและ ลู ก เล่ น ได้ ม ากมาย ทั้ ง ข้ อ ความ รูปภาพ ไฟล์ข้อมูลต่างๆ การแบ่ง หน้าจอ เป็นต้นจากอดีตที่ก่อนหน้า นี้ การควบคุ ม สามารถทำได้ แ ค่ การนำเสนอข้อมูลที่ถูกเซ็ทผ่านวีซีดี แ ล้ ว น ำ ม า เปิ ด เพื่ อ ให้ ข้ อ มู ล ที่ ต้ อ งการนำเสนอปรากฏในจอ ดิจิตอล “ในอดี ต เราใช้ วี ซี ดี ที่ เ ตรี ย ม ข้อมูลต่างๆ ของลูกค้าไว้แล้วมาเล่น ผ่านมอนิเตอร์นำเสนอผ่านจอ แต่ ทุกคนไม่อยากตกข่าว เมื่ อ ลู ก ค้ า ต้ อ งการเปลี่ ย นข้ อ มู ล ก็ ต้องมานั่งทำใหม่ เพื่อเก็บในวีซีดี แต่ปัจจุบันสามารถเปลี่ยนได้ทันทีไม่ต้องมารื้อใหม่ เป็นการบริหาร หน้าจอได้ทันที จัดการหน้าจอตามความต้องการของลูกค้าได้และตรงตามกลุ่มลูกค้าที่มีหลากหลาย ไม่ ว่าจะเป็นกลุ่มแบงก์ กลุ่มเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ กลุ่มโฆษณา สามารถนำข้อมูลจากหลายแหล่งเข้ามาใช้ได้ เลย แม้แต่จากเว็บไซต์” คุณวิศรุต วิภาวีสันทัด กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินนูโอ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงการพัฒนาซอฟต์แวร์ของบริษัทฯ ปัจจุบันอินนูโอ ยังพัฒนาซอฟต์แวร์อย่างต่อเนื่องเพื่อบริหารคอนเทนต์ที่จะผ่านสื่อดิจิตอลให้เหมาะ สมกับเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ที่พัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง การพัฒนาซอฟต์แวร์ให้เหมาะสมกับองค์กรของ ลูกค้า ซึ่งเป็นมีความหลากหลายทดแทนกับซอฟต์แวร์จากต่างประเทศ ที่ไม่มีความคล่องตัว ไม่สามารถ ปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับลูกค้าที่หลากหลายได้ แต่สำหรับอินนูโอแล้วสามารถพัฒนาได้เพราะมี บุคลากรที่มีความสามารถรองรับอยู่แล้ว ลูกค้ายุคแรกคือ บมจ. ปูนซีเมนต์ ที่มีการติดตั้งป้ายดิจิตอล เพื่อใช้เป็นช่องทางสื่อสารกับพนักงาน ในองค์กร ถัดมาเป็นเครือเมเจอร์ที่ใช้เป็นสื่อแสดงรอบการฉายภาพยนตร์ “ป้ายมีทั้งภาพเคลื่อนไหว และภาพนิ่ง หลักการของแสงไฟ สีของภาพ การเคลื่อนไหวช่วยเป็นที่ ดึงดูดสายตา ผมมีทีมทำคอนเทนต์ 6 คน เรียกว่า Motion Computer Graphic และกำลังจะเพิ่มการ มีอนิ เตอร์แอคทีฟด้วยครับ” คุณทัศภูมิ อุดมพงษ์ General IT Department บริษทั อินนูโอ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงธุรกิจของเขา สื่อดิจิตอลเริ่มมีความน่าสนใจเพิ่มมากจากแสง สี เพราะมีการเคลื่อนไหว ยิ่งหากมีการผลิตข้อมูล การนำเสนอได้ดี ก็จะเกิดความน่าสนใจเพิ่มขึ้น ยิ่งสื่อดิจิตอลกำลังก้าวเข้าสู่ยุคอินเตอร์แอคทีฟ การ สื่อสารสองทางจะสมบูรณ์แบบมาก และอินนูโอกำลังวางแผนงานพัฒนาไปสู่สื่อดังกล่าว จากจอพลาสม่าที่เห็นกันคุ้นตา มาวันนี้ 90% กลายเป็นจอแอลซีดี จุดสำคัญของการพัฒนาสื่อ เหล่านี้คือการสามารถเป็นแหล่งกำเนิดแสง สี ที่สวยงาม ให้ภาพเหมือนจริง นำเสนอเนื้อหาของโฆษณา ได้หลากหลายทั้งภาพและข้อความ ขณะที่ป้ายบิลบอร์ดยังมีสถานการณ์ไม่แน่นอน ผู้ประกอบการจึงต้องหาทางออกด้วยการแสวงหา แนวทางอื่นๆ นำเสนอให้กับเอเยนซี ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างสื่อโทรทัศน์และป้ายบิลบอร์ดเข้า ด้วยกัน ในอนาคตป้ายแอลอีดีขนาดใหญ่อาจจะเข้ามาทดแทนป้ายบิลบอร์ดได้ แต่พบว่ายังมีข้อบังคับอยู่ หลายเรื่องเกี่ยวกับการติดตั้งป้ายโฆษณา เช่น ห้ามมีภาพเคลื่อนไหวรบกวนสวยตา หรือมีเสียงรบกวน ปัจจุบันอินนูโอมีลูกค้าอยู่ 30-40 ราย มีการเติบโต 20-30% จากปีที่ผ่านมา ซึ่งโตน้อยลง เพราะ มีการแข่งขันในเรื่องราคา และเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง
“แสงเป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตประจำวัน จากนั้นก็ขยายไปสู่ธุรกิจโฆษณา แสงไฟและสีมีส่วน ช่วยทำให้สินค้ามีความโดดเด่น ให้ความรู้สึกร่าเริงแจ่มใสได้ หากต้องการความสงบก็เลือกใช้สีขาวโดย เฉพาะห้องพระ หลอดสีคูลทำให้อารมณ์สงบ สปาก็ต้องใช้แสงให้ส่องสว่างที่ทำให้คนรู้สึกผ่อนคลาย” คุณปกรณ์ บริมาสพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไลท์ติ้ง แอนด์ อีควิปเมนท์ จำกัด (มหาชน) อธิบายถึงอิทธิพลของแสงไฟที่เขาคลุกคลีมาแล้วกว่า 30 ปี การใช้ แ สงไฟในปั จ จุ บั น จึ ง มี การใช้งานที่กว้างไปกว่าเดิมแค่การ ส่องสว่าง ไฟทำให้สินค้าเด่นทำให้ คนดู ดี ขึ้ น และสร้ า งความรู้ สึ ก อารมณ์ ต่ า งๆ ความรู้ เ หล่ า นี้ ผู้บริโภครับรู้และเข้าใจมากขึ้น เห็น ได้ จ ากแม้ แต่ ก ารซื้ อ หลอดไฟไปใช้ ภายในบ้าน ก็ยังมีความแตกต่างกัน ออกไปในแต่ละห้องของบ้าน แสงไฟมีอิทธิพลต่อชีวิตมนุษย์ ในทุกด้าน หลอด LED เป็นคำตอบ ข อ ง เท ค โ น โ ล ยี ห ล อ ด ไฟ ด้ ว ย โชว์รูมที่เลือกได้ แบบไหนล่ะที่คุณต้องการ คุณสมบัติกินไฟน้อย ไม่มีความร้อน ให้แสง-สีได้หลากหลาย อายุการใช้งานยาวนาน แม้ราคาอาจจะเป็นอุปสรรคอยู่บ้างแต่ในอนาคต เชื่อว่าผู้บริโภคจะจับต้องได้มากขึ้น “ผมคิ ด ว่ า ความนิ ย มในการใช้ ห ลอด LED เกิ ด จากการที่ ผู้ บ ริ โภคมองเรื่ อ งความประหยั ด คุ้มค่า สร้างภาพเคลื่อนไหว จากการที่มีหลากสี เลือกใช้ตามความต้องการได้มากตามอิทธิพลของสี เช่น ให้ดูศูนย์การค้า หลังๆ ผมเห็นมีการนำมาใช้ กับงานคอนเสิร์ตมากขึ้น ซึ่งผมมองว่าเป็นเรื่อง พลังจากความสว่าง ใช้คู่กับการตลาด ปกติทางการค้า” ผลงานป้าย LED บนตึกใบหยก 2 เป็นผล งานของ L&E เห็นเด่นชัดแต่ไกล เรียกความสนใจได้ดี เพราะเคลื่อนไหวได้ มีข้อความ รูปภาพ คาดว่า ป้ายโฆษณาลักษณะนี้จะมีเข้ามาในตลาดเมืองไทยจำนวนมาก หลอด LED ถูกนำไปเปลี่ยนทดแทนหลอดไฟหลอดฟลูออเรสเซนส์ป้ายโฆษณา Light Box ของ คิงเพาเวอร์ที่สนามบินนานาชาติสุวรรณภูมิ 50 ป้าย แม้ต้นทุนราคาจะแพงกว่าเดิม 30-40% แต่ให้ แสงสว่างมากกว่า 3 เท่า และประหยัดไฟถึง 30-40% จึงเป็นตัวเลือกที่ใช่ ขณะที่ห้างสรรพสินค้าสร้างสีสันดึงดูดใจและสร้างอารมณ์ให้กับผู้บริโภคเข้าไปจับจ่ายใช้สอยมาก ขึ้น อย่างห้างเซ็นทรัลเป็นเจ้าแรกๆ ที่มีการดีไซน์ให้อาคารของห้างตกแต่งด้วยแสงสว่าง จากนั้น เดอะมอลล์ใช้กลยุทธ์นี้ด้วย “ห้างสรรพสินค้า มีการติดตั้งไฟใหม่ ทุกๆ 2-3 ปีทดแทนไฟเก่าที่อาจจะชำรุดเสียหาย ปีนี้แม้ เศรษฐกิจอาจจะหดตัวลงบ้าง แต่ผมเชื่อว่าผู้ประกอบการยังจะมีการใช้แสงเพื่อสร้างความโดดเด่น และ ใช้เป็นจุดดึงดูดลูกค้าเพื่อรักษายอดขาย เพราะถือเป็นการลงทุนที่ยังคุ้มค่า มีบางรายเล่าว่า เมื่อมีการ ตกแต่งไฟรุ่นใหม่จะช่วยทำให้ยอดขายดีขึ้น” แผนงานปีนี้ของ L&E กำลังจะเปิดร้านจำหน่ายหลอดไฟทุกชนิด ชื่อ L&E (แอลแอนด์อี) บนถนน รัชดาภิเษก พื้นที่ 1,200 ตารางเมตร ใช้งบประมาณการลงทุนกว่า 10 ล้านบาท นอกเหนือช่องทางขาย ผ่านร้านโฮมโปร โฮมเวิร์ค และบุญถาวร ผู้บริหารเชื่อว่าภาวะการเช่นนี้ ผู้ประกอบการต้องพลิกหากลยุทธ์การตลาดแบบไม่ธรรมดาแน่
Cover Story
คุณปกรณ์ บริมาสพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไลท์ติ้ง แอนด์ อีควิปเมนท์ จำกัด (มหาชน) Pakorn Borimasporn Chief Executive Officer LIGHTING & EQUIPMENT PUBLIC COMPANY LIMITED “...แสงสว่าง ของไฟสีสาดส่อง ช่วยเพิ่ม ยอดขายให้ห้างสรรพสินค้าได้...” “...Illumination of shining bright colorful lights helps increase sales…”
เลือกสีได้ตามอารมณ์ 41
Cover Story
คุณจิรนันท์ อมรมนัส รองประธานบริษัท บริษัท ไทยโตชิบาไลท์ติ้ง จำกัด Jiranan Amornmanus Vice President THAI TOSHIBA LIGHTING CO.,LTD. “...นอกจากการทำธุรกิจแล้ว ผู้ประกอบ การต้องคิดถึงสิ่งแวดล้อมและสังคมที่ดี ด้วย...” “...Apart from business, Businessman have to take environment and decent society into their consideration...”
การทำธุรกิจกว่า 30 ปี ของ บริษัท ไทยโตชิบาไลท์ติ้ง จำกัด ในฐานะผู้ ผลิตหลอดไฟส่องสว่าง รวมทั้งการใช้งานเฉพาะด้าน เช่น หลอดไฟกันแมลง หลอดไฟสำหรับตู้ปลา “นอกจากไฟทั่วไปแล้ว บริษัทฯ ยังมีหลอดประเภทอื่นๆ เช่น นีออนสี ใช้ในการตกแต่งเพื่อความสวยงาม หลอดจับแมลง หลอดกันแมลง ถือว่า เป็นการพัฒนาสินค้าเพื่อหนีสงครามราคาแล้วออกไปทำตลาดเฉพาะกลุ่ม” คุณจิรนันท์ อมรมนัส รองประธานบริษัทฯ เล่าถึงสินค้าของบริษัทฯ แสงไฟส่องสว่าง ส่งผลกับความรู้สึกและอารมณ์ที่แตกต่างกันไป ตาม ปกติหลอดฟลูออเรสเซนส์จะมี 3 ชนิด ที่ให้ความรู้สึกแตกต่างกัน ได้แก่ หลอดชนิดเดย์ไลท์ หลอดชนิดคูลไวท์ และหลอดชนิดวอร์มไวท์ สำหรับด้านงานสื่อโฆษณา แสงไฟยังมีส่วนช่วยสร้างสรรความน่าสนใจ และดึงดูดสายตาได้มาก อารมณ์ของชิ้นงานแตกต่างกันไปในมุม ในองศา ที่ แตกต่างกันด้วย วันนี้แสงไฟยังถูกนำมาใช้เพื่อการตกแต่งให้อาคารบ้านเรือนมีความ สวยงาม เป็นของประดับตกแต่งให้เมืองยามค่ำคืนได้อีกด้วย ไม่เพียงแต่เรื่องของความสวยงามและการส่องสว่างเท่านั้นที่เป็นการ พัฒนาการของหลอดไฟ ยังมุ่งเป็นสินค้าเพื่อการรักษ์สิ่งแวดล้อม ด้วยการใช้ สารปรอทกับหลอดไฟน้อยที่สุด อย่างเช่น หลอดนีออน T-5 ที่ประหยัดไฟ 70-80% หลอดตะเกียบ รวมไปถึงการพัฒนาให้หลอดไฟกินไฟน้อยที่สุด แต่ มีความสว่างมากที่สุด แนวทางการพัฒนาของหลอดไฟวันนี้ มุ่งหน้าเข้าสู่หลอด LED เรื่องการ ประหยัดพลังงาน ไม่ใช้สารเคมี และอายุการใช้งานยาวนาน ขณะนี้ค่าย โตชิ บ าอยู่ ร ะหว่ า งการเตรี ย มเปิ ด ตั ว สิ น ค้ า ใหม่ ใ นกลุ่ ม นี้ อย่างน้อย 3 รุ่น และหลอดนีออน T-5 อีก 10 รุ่น การเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของโตชิบาไลท์ติ้งดำเนินการมา แล้ว 10 ปี ชื่อโครงการกรีนแลมป์ คือการคัดเลือกวัตถุดิบที่ เป็ น มิ ต รกั บ สิ่ ง แวดล้ อ ม อาทิ การรั บ หลอดเก่ า มารี ไซเคิ ล ภายในโรงแก้วของบริษัทฯ เอง “ปีนี้เรายังเพิ่มสายการผลิตหลอดประหยัดพลังงานขึ้นอีก ราว 15-20% ของปริมาณการขาย จากเดิมเป็นการนำเข้าจาก จีน 100% ส่วนการทำตลาดในปีนี้มีงบประมาณ อยู่เกือบ 10 ล้านบาท แนวโน้มในปีนี้ ภาวะเศรษฐกิจอาจจะมีผล กระทบอยู่บ้าง แต่การให้ความรู้ในเรื่องของหลอด ประหยัดไฟ น่าจะมีส่วนผลักดันให้อุตสาหกรรม หลอดไฟเติบโตไปได้”
ผู้ผลิตต้องคิดถึงสังคม สิ่งแวดล้อม 42
Cover Story
เกือบ 20 ปีของการเป็นเจ้าแรก ๆ ของธุรกิจ จอ LED ซึ่งวันนี้หากนับมองไปผู้ประกอบการที่ ทำครบวงจรคล้ า ยกั น น่ า จะมี ไม่ เ กิ น 3 ราย ในประเทศไทยเท่านั้น คุณชิงชัย คนธรรพ์สกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีวิค มีเดีย จำกัด แหล่งข่าวคนเดิมที่เคย เปิดใจใน OHM เมื่อฉบับปีก่อน ออกมาเพิ่มเติม อัพเดทการทำธุรกิจ การวิจัย พัฒนาผลิต และ ติ ด ตั้ ง ป้ า ยดิ จิ ต อลของเขาว่ า ยอดขายในปี ที่ ผ่านมาหดตัวลง เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า “ยอมรับครับว่า ตลาดชะลอตัว ส่งผลจาก กำลังซื้อของลูกค้าลดลง จากยอดขาย 150 ล้าน บาท เป็น 130 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา นอกจาก ลู ก ค้ า รอดู ค วามนิ่ ง ของเศรษฐกิ จ การเมื อ งแล้ ว บางรายตัดสินใจแบบผมเองก็ช็อคคือ ยกเลิกการ ติดตั้งไปเลยครับ” เขามองเห็นเห็นศักยภาพของตลาดและความ เป็ น สื่ อ ใหม่ ที่ ยั ง ไม่ มี คู่ แข่ ง มากนั ก ในช่ ว งแรกๆ ของการดำเนินธุรกิจ จึงขยายตลาดได้เร็วทั้งขาย หน้าตึกชวนมองขึ้น ภายในประเทศและส่งออกไปจำหน่ายในต่างประเทศทั้งลาว เวียดนาม และญี่ปุ่นอีกด้วย สินค้าของเขาคือจอแอลอีดีที่นับวันจะได้รับความนิยมแพร่ หลายมากขึ้ น ด้ ว ยตั ว สื่ อ มี สี สั น เปลี่ ย นสี เปลี่ ย นเนื้ อ หาใน การนำเสนอได้หลากหลายมากมายตามจินตนาการ กลายเป็น ทีวีขนาดใหญ่ตั้งอยู่นอกบ้าน แตกต่างจากป้ายธรรมดา มีการ เคลื่อนไหวได้ นำคลิปวิดีโอมานำเสนอผ่านสื่อนี้ได้ง่าย ทำให้สื่อ นี้ที่มีทั้งแสงและสีที่ถูกนำมาใช้กับงานโฆษณา สร้างการจดจำ และตอกย้ำแบรนด์สินค้าที่มาใช้ได้ดี มีพัฒนาการเพิ่มขีดความ สามารถมากขึ้ น สามารถสร้ า งเฉดสี ส มจริ ง ได้ ม ากถึ ง 281 ล้านล้านสี จากจอสี่เหลี่ยม มาเป็นจอวายสกรีน เปลี่ยนจุด ติดตั้งไปสู่เพดานตึก แสดงข้อความได้มากและยังมีน้ำหนักเบา สว่างไสวและรับรู้ข่าว (งานโฆษณา) ความสว่าง สีสันน่ามอง มีเนื้อหาน่าสนใจ เหตุผลทั้งมวลคือ แรงกระตุ้นให้ตลาดนับวันแต่จะเติบโตเพิ่มขึ้น “การรักษาฐานลูกค้าเดิมไว้เป็นสิ่งสำคัญ กลุ่มหลักของผมเป็นหน่วยงานราชการ 60% เอกชน 40% ปีนี้ก็ยังเน้นสัดส่วนนี้ไว้ให้ได้ ตลาดในประเทศจะเป็น 85% ที่เหลือเป็นต่างประเทศ ผมเน้น การพัฒนาและวิจัย รวมถึงการติดตั้งเอง ทำให้ลูกค้ามั่นใจได้ มีการดูแลหลังการขาย โดยปีนี้ผมต้อง ท่องคาถา เรื่องประสิทธิภาพ และควบคุมต้นทุนอย่างเข้มครับ” ลูกค้าหลักของเขาเป็นการนำไปติดตั้งภายในหน่วยงานนั้นๆ เอง เพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารภายใน องค์กรเป็นหลัก ส่วนการนำไปเป็นสื่อโฆษณาเพื่อขายพื้นที่โฆษณาคงรอเวลาอีกหน่อย เพราะยังติดเรื่อง ราคาที่ยังสูงอยู่ “การพัฒนาของประเทศจีนในเรื่องหลอดแอลอีดีมีความก้าวหน้าไปมาก เฉพาะบริษัทผลิตมีกว่า 500 บริษัท เพราะมีจุดเด่นเรื่องการประหยัดพลังาน หลอดแอลอีดีจึงน่าจะมาแทนแสงปกติได้ และ ถือเป็นสินค้ากรีนคอนเซ็ปต์ ที่กินไฟน้อยลงและใช้กับพลังงานทดแทน เช่น โซล่าเซลล์ครับ”
คุณชิงชัย คนธรรพ์สกุล Managing Director บริษัท ซีวิค มีเดีย จำกัด CHINGCHAI KONTHANSAKUL Managing Director CIVIC MEDIA CO.,LTD. “....งานของผมดูแลไปจนตลอดชีวิตครับ...” “...I will take care my job for the rest of my life...”
43
Cover Story
คุณประจวบ มาตรวิจิตร ประธานบริษัท บริษัท ท็อปเวลล์ อิเล็คทรอนิคส์ จำกัด PRACHUAB MATRVICHITE CHAIRMAN TOPWELL ELECTRONICS CO.,LTD. “...งานด้านแสงสว่าง จะมีการพัฒนาไป ควบคู่กับการต้องคำนึงถึงการประหยัด พลังงาน หรือการใช้พลังงานจาก ธรรมชาติ...” “... lights will be developed along side economical utilization of energy or natural energy…”
หน่วยราชการใช้สื่อสารกับประชาชน 44
คุ ณ ประจวบ มาตรวิ จิ ต ร ประธาน บริ ษั ท ท็ อ ปเวลล์ อิเล็คทรอนิคส์ จำกัด ก่อตั้งเมื่อ 6 ปีก่อน เกิดจากการที่เขา เดินทางไปหลายประเทศแล้วเห็นทิศทางของสื่อประเภทที่ให้ แสงสว่าง มีภาพ มีเสียง ที่เป็นแนวโน้มว่าทั่วโลกกำลังจะ มาแรง ทั้งในอเมริกาหรือยุโรป ด้วยคุณสมบัติเด่นด้านการ ประหยัดพลังงาน ประหยัด คล่องตัวสูงในการทำงานโฆษณา และมีราคาตามระดับต้นทุนทีต่ ำ่ กว่า สร้างอิมแพคได้เป็นอย่างดี จัดประเภทเป็นสื่อโฆษณานอกบ้านที่ครบฟังก์ชั่น “ผมคิดนำแอลอีดีมาใช้ในงานโฆษณา เพราะเป็นแนวโน้ม ของงานโฆษณาทั่วโลก ความสะดวกคือการที่ลูกค้าสามารถ เปลี่ ย นเนื้ อ หาได้ ง่ า ยตามความต้ อ งการ สิ น ค้ า บางชนิ ด ที่ ต้องการความรวดเร็ว ซึ่งก็ใช่เลยครับ” ตลาดเมื อ งไทยยุ ค แรกความนิ ย มยั ง อยู่ ในวงจำกั ด มาก ราคาแพงเป็นอุปสรรคก้อนโต ท็อปเวลล์จึงตั้งบริษัทขึ้นมาเพื่อ พัฒนาและวิจัย นำเข้าวัตถุดิบหลักจากไต้หวัน เพื่อให้ราคา กลมๆ มองได้ทุกมุมแบบนี้มีเพียง สินค้าถูกลงแต่คงคุณภาพสูง 1 ใน 2 ของโลก “ตลาดแอลอีดีราคาเริ่มลดลง เห็นทิศทางว่าตลาดกำลัง มาแล้ว เพราะคนเคยใช้ก็ใช้ตลอด ส่วนคนที่ไม่เคยใช้ก็หันมาใช้ กลุ่มออร์กาไนเซอร์ทุกแห่งใช้จอแอลอีดี ตลาดเริ่มมีทิศทางสดใสมีการเช่าแบบระยะยาวเป็นลักษณะ โปรเจ็คตลอดทั้งปีแล้ว เดี๋ยวนี้ราคาค่าบริการไม่แพง 1-1.5 แสนก็ใช้ได้ จากอดีตที่เคยมีค่าเช่าสูงราว 2-3 แสนบาท ทุกงานคอนเสิรต์ ต้องมีจอ เพือ่ เพิม่ ความสนุกสนาน ผมรับงานทุกค่าย ยกเว้นค่ายแกรมมี่ วางแผนว่าถ้าไม่มีวิกฤตการณ์ทางการเมือง ตัวเลขการเติบโตน่าจะได้มากกว่า 20% ครับ” ความนิยมการใช้แสงสีกบั งานโฆษณาและการสือ่ สารนับวันจะเพิม่ มากขึน้ คุณประจวบ ตัง้ บริษทั ลูก ขึ้นมาดูแลงานธุรกิจให้เช่าจอ ชื่อบริษัท แม็กซ์ เอฟโวลูชั่น จำกัด เมื่อ 3 ปีก่อน ยุคนี้เป็นความคุ้นเคยที่ต้องมีจอแอลอีดีในงานต่างๆ ทั้งคอนเสิร์ต เปิดตัวสินค้า ทุกงานอีเวนท์ ที่จะ ทำให้เข้าถึงตัวผู้บริโภคมากขึ้น ล่าสุด เป็นการผนึกกำลังรวมตัวกับพันธมิตรในวงการค้าปลีกและบริษัทออร์กาไนเซอร์ ตั้งบริษัท ไฮ-แอด จำกัด ขึ้นมาเพื่องานบริหารสื่อโฆษณาจอแอลอีดีในห้างสรรพสินค้า ที่ให้ทั้งแสง-สีที่ดึงดูด สายตาผู้บริโภคได้ โดยกำหนดราคาว่าน่าจะใกล้เคียงกับราคาของป้ายบิลบอร์ด “วันนี้ป้าย LED อาจจะไม่เข้ามาทดแทนป้ายโฆษณาบิลบอร์ดได้ เพราะพฤติกรรมของลูกค้า ต้องการลงป้ายที่มีพื้นที่ขนาดใหญ่ แต่ป้าย LED ก็มีแนวโน้มการเติบโตที่ดี ป้ายของผมไม่ใหญ่ แต่เน้นที่ รูปลักษณ์และดีไซน์ ประเทศที่ผมคิดว่ามีอัตราเติบโตสูงสุดของธุรกิจนี้ น่าจะเป็น รัสเซีย เกาหลี” ท็อปเวลล์ฯ มีการผลิตจอแอลอีดีทรงกลมเหมือนลูกโลก เพื่อใช้สำหรับงานเคาน์ดาวน์ในช่วงปีใหม่ ปี 2552 ที่ผ่านมาให้กับ บมจ. ซีเอ็มออกาไนเซอร์ บริเวณหน้าห้างเซ็นทรัลเวิล์ด ฉายภาพได้แบบ 360 องศา นับเป็นจอ 1 ใน 2 แห่งของโลกที่มีอยู่ในปัจจุบันนี้ แผนงานการพัฒนาสินค้าในปีนี้ คุณประจวบ เล่าว่า จะมีการพัฒนาคุณภาพขึ้นอีก 2-3 รุ่น เป็นการอัพเกรดให้สินค้าดีขึ้น และเตรียมรุกตลาด งานราชการ ซึ่งจะต้องเข้าประมูลงานเพื่อติดตั้งป้าย LED ทั่วประเทศ การผสมผสานระหว่าง LED กับป้ายบิลบอร์ด จะเป็นการสร้างลูกเล่นใหม่ในสื่อโฆษณานอกบ้านให้ มีความน่าสนใจ ดึงดูดสายตาผู้บริโภคมากขึ้น และต้องมองเรื่องการประหยัดพลังงานเข้ามารองรับด้วย จึงจะเกิดแนวร่วมที่ยั่งยืน งานด้านแสงสว่างเป็นแนวโน้มที่จะได้รับความนิยม เขาจึงตั้งบริษัท วินด์ วิน เทค จำกัด อีกแห่ง หนึ่งเพื่องานพัฒนา LED ขึ้นมาใช้แทนหลอดไฟในการให้แสงสว่างของเมืองและภายในบ้าน ทั้งไฟโคม ริมถนน ทดแทนหลอดนีออน ซึ่งน่าจะเปิดตัวได้เร็วๆ นี้
Cover Story
คุณหลิว เตอะ คัง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ครี เอ ทิฟ แล็บ จำกัด และหุ้นส่วนธุรกิจชาวไทย นำจุดเด่นของความสวยงามของแสงสว่าง-สีไฟมาดำเนินธุรกิจ เมื่อปี 2546 เน้นลงไปที่หลอด LED เป็นสินค้าหลักในการทำธุรกิจ เพราะมั่นใจว่ามีเทคโนโลยีพัฒนามากที่สุดแล้วในขณะนี้ ทั้งงานโฆษณา และกำลังจะขยับเข้ามาเป็นแหล่งแสงสว่างในชีวิตประจำวัน จากการขยับตัวของหลายค่ายผู้ผลิต ผลงานของเขาคือไฟประดับต้นคริสต์มาสหน้าอาคารสยามพารากอนในวันเปิดตัว เมื่อสองปีก่อน เป็นหลอดไฟสว่างนับพันดวงไต่สูงตามขนาดต้นไม้ยักษ์ สวยงามประทับใจ เป็นเส้นบรรจบของวิศวกร และนักการตลาดสองหุ้นส่วนที่คุยกันได้ทุกเรื่อง “แรกๆ ของการเริ่มต้นทำธุรกิจ ผมต้องเข้าไปแนะนำลูกค้าว่าแอลอีดี คื อ อะไร เพราะความใหม่ ม าก คนแทบจะไม่รู้จัก แต่ตอนนี้ทุกคน เห็นแล้วครับ พร้อมกับเห็นโอกาส ทางธุรกิจ จนมีผู้ประกอบการหลาย คุณหลิว เตอะ คัง รายมากขึ้นด้วยเช่นกัน ซึ่งความจริง กรรมการผู้จัดการ เป็นของใกล้ตัวผู้บริโภคมากนะครับ บริษัท ครี เอ ทิฟ แล็บ จำกัด TECK KANG มี ทั้ ง ในรถยนต์ ที วี ไฟตามบ้ า น LIEW Managing Director โคมไฟอ่ า นหนั ง สื อ ไฟพิ เ ศษใน Creative Lab Co.,Ltd. วงการแพทย์ เพียงแต่เราเรียกชื่อ กั น ไม่ ถู ก เหมื อ นเป็ น ไฟใช้ เฉพาะ “...โอกาสทางธุรกิจมักมาเร็ว ไปเร็ว แต่ผมว่าเรื่องงานแสงสว่าง น่าจะอยู่นาน งานมากกว่า” เพียงพลิกแพลงให้ทันแฟชั่นล้ำยุค...” การใช้ LED Lighting ในช่วง แรก จะอยู่ใน 2 ส่วน คือ งานป้าย “...Business opportunities usually and go fast. But I think ที่นำเข้ามาทดแทนหลอดไฟแบบเก่า come lighting would probably last a long และงานแสงสว่ า งของไฟในบ้ า น time...” ต้นคริสมาสยักษ์ เข้ากับเทศกาลได้ดี ตั้งอยู่ ณ ลานสยามพารากอน เรื อ นและงานตกแต่ ง อาคารทั้ ง ภายในและภายนอกอาคาร เพื่ อ สร้างความสวยงามให้กับอาคารสถานที่ แทนไฟประดับอาคารในรูปแบบเดิมๆ ด้วยคุณสมบัติเด่นเรื่อง ความสวยงามของแสง-สี ความคงทน-อายุการใช้งานยาวนาน และการประหยัดพลังงานได้มากกว่า หลอดไฟแบบเดิม พบว่าขณะนี้ไม่ว่าจะเป็นไลท์บ็อกซ์ หรือตัวอักษรเรืองแสงอย่างนีออนไลท์ กำลังถูกแทนที่ด้วย หลอดแอลอีดีเพิ่มมากขึ้น “ตอนนีผ้ มใช้หลอด LED ทำทัง้ ไลท์บอ็ กซ์และตัวอักษรเรืองแสง แต่กย็ งั จัดว่ามีตน้ ทุนสูง ผมจึงเลือก ใช้หลอด LED ทำตัวอักษรเรืองแสงจะเหมาะกว่า จนคิดว่า LED เข้ามาแทนนีออนไลน์ได้กว่า 50% หรือบางครั้งยังคิดว่า นีออนไลท์แทบจะหยุดนิ่งไปแล้วครับ ส่วนด้านไลท์ติ้ง ผมคิดว่าเริ่มเข้ามาแล้ว 5-10% โรงแรมใหญ่ๆ เริ่มใช้ รวมถึงบ้านของคนที่มีฐานะ ก็เริ่มใช้แล้ว เพราะให้ความสว่างมากกว่า” จากป้ายบิลบอร์ดที่เราเคยเห็น อาจจะถูกทดแทนด้วยภาพเคลื่อนไหว ผู้ประกอบการต้องแสวงหา สื่อที่มีอิมแพ็คแรงๆ กับงานโฆษณามากขึ้น เริ่มเป็นสื่อเห็นมากขึ้นตาม Mass Transit ซึ่ง จัดว่าเป็นสื่อที่มีอนาคตสดใสประเภทหนึ่ง รอจังหวะเวลาที่ให้โหมกระแสร้อนขึ้นจากปัจจัย เรื่องความต้องการของลูกค้า กำลังซื้อ และเวลาที่เหมาะสมเท่านั้น “ผมคิดว่าธุรกิจสือ่ นอกบ้าน จะมีการนำแสงสว่างเข้ามาใช้สร้างชิน้ งานโฆษณามากขึน้ เพราะผลลั พ ธ์ ที่ ได้ นั้ น เปลี่ ย นสี ได้ ม ากมาย เพราะคนซื้ อ โฆษณาด้ ว ยอารมณ์ ที่ รื่ น เริ ง สนุกสนาน ไฟฟ้าแสงสว่างในยุคก่อน เป็นแหล่งกำเนิดของแสงสว่างแทนแสงอาทิตย์ แต่วันนี้ชีวิตต้องการมากกว่าแสงสว่างเพียงอย่างเดียวเสียแล้วครับ ใจผมคิดว่า ในอีกไม่เกิน 10 ปี ข้างหน้า ราคาของหลอด LED จะเท่ากับราคาหลอด ความต่างของแสงสี เกิดอาการต่างของอารมณ์ได้ดี ไฟทั่วไปครับ”
45
Cover Story
ดร. เฉลิมพล โล่ห์รัตนเสน่ห์ Product Director บริษัท นีโอเวฟ เทคโนโลยี่ คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด Chaloemphon Lorattanasane,Ph.D. Product Director Neowave Technology Corporation (Thailand) Co.,Ltd. “...การพัฒนาและราคาที่ถูกลง จะช่วยให้ ธุรกิจส่องสว่างขยับเข้ามาในชีวิตประจำวัน มากขึ้น...” “…cheaper prices will help fasten the pace of illumination business towards daily life…”
หน้าห้าง ต้องสว่าง มีสีสันให้ช่วยกวักมือเรียกขาช็อป 46
บริ ษั ท นี โ อเวฟ เทคโนโลยี่ คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด ก่อตั้งขึ้นในปี 2541 เพื่อทำธุรกิจ เกี่ยวกับอีเลคทรอนิคส์ และรับจ้าง ผลิต ปีถัดๆ มาจึงการพัฒนาสู่ยุค การนำหลอด LED มาผลิ ต จนสามารถใช้งานได้อย่างเต็มที่ ดร.เฉลิ ม พล โล่ ห์ รั ต นเสน่ ห์ กรรมการผู้จัดการ จึงนำเข้าหลอด LED จากญี่ ปุ่ น และอเมริ ก า มาประกอบเป็นจอภาพด้วยเทคนิค ความรู้ ข องคนไทยในช่ ว งแรก ประหยัดไฟ ใช้นาน ขานรับว่าถูกใจ ก่อนที่จะพัฒนามาสู่ LED Lighting ในวันนี้ “บริษัทเริ่มผลิตจอ LED ก่อน สำหรับใช้เพื่อเป็นงานสื่อโฆษณานอกบ้าน ช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ตลาด LED เริ่มบูมในส่วนของการใช้แสงสว่าง ที่นำมาใช้กับอาคารสถานที่ต่างๆ เช่น เซอร์วิสอพาร์ทเมนท์ โรงแรม ภัตตาคาร ไนท์คลับ ที่ต้องการหาอะไรแปลกใหม่ และไม่ต้องซ่อมบำรุงบ่อยเพราะต้องเปิด ตลอด 24 ชั่วโมง ปัจจุบันแสงสว่างแบบใหม่เข้าไปสู่ตลาดโรงแรมถึง 80% ตามแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ แทนหลอดนีออนที่ต้องซ่อมบำรุงบ่อยและมีความร้อน” ปัจจัยสำคัญที่กำลังผลักดันให้ตลาด LED เติบโตเพิ่มมากขึ้น เพราะความสว่างไสว เวลาการใช้งาน ที่ยาวนาน แม้จะมีราคาแพงกว่าหลอดนีออนถึง 5 เท่าก็ตาม เชื่อว่าไม่เกิน 1-2 ปีข้างหน้าจะเข้ามา แทนที่ตลาดนีออน จนมีการประเมินกันว่าในสหรัฐอีก 10 ปี จะเข้าไปแทนที่ตลาดหลอดตะเกียบซะด้วย ซ้ำ จากตัวเลขการเติบโตกว่า 100% ของการใช้งาน ส่วนการเติบโต ป้ายและหลอด LED ส่งผลให้มีผู้ประกอบการหลายรายเพิ่มธุรกิจเข้ามาเป็นการ เสริมรายได้ของบริษัท รายที่ทำอยู่แล้วก็พัฒนาขึ้นไปอีก เพราะเห็นโอกาสทางธุรกิจที่กำลังเติบโต นีโอเวฟฯ จึงเลือกทำทั้ง 2 ธุรกิจไปพร้อมๆ กัน ด้วยสัดส่วนรายได้ใกล้เคียงกันคืองานป้ายและ หลอด LED มียอดขายกว่า 70-80 ล้านบาท โตถึง 100% จากปีก่อนหน้า ดัชนีชี้นำทิศทางการเติบโตในปีนี้คงรอดูสถานการณ์อีกครั้ง โดยมี 3-4 โครงการอยู่ในมือผลงาน ที่เห็นกันอยู่ของค่ายนี้ มีทั้งห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิล์ด โรงแรมมินเลนเนียม โรงแรมแชงกรีลา กรุงเทพฯ และเชียงใหม่ รร.เลอเมอริเดียน - ภูเก็ต จุดที่นักการตลาดอยากจะนำมาใช้ในงานโฆษณา เพราะรู้ดี ถึงอิทธิพลของแสง-สี ช่วยในการสร้างสรรค์และดึงดูดสายตา ผู้ บ ริ โภค เช่ น ใช้ ส่ อ งตู้ โชว์ สิ นค้ า ให้ มี ค วามน่ า สนใจ แต่ ยั ง ติ ด ขั ด เรื่ อ งของราคาอยู่ บ้ า ง ส่ ว นผู้ ท ำธุ ร กิ จ อี เวนท์ มี ก ารนำ จอ LED ไปใช้ร่วมกับทุกงานอีเวนท์ เพราะกลายเป็นส่วนหนึ่ง ของงานไปแล้ว แสงส่ อ งสว่ า งที่ ไ ด้ รั บ ความนิ ย ม ย่ อ มผลั ก ดั น ให้ มี ก าร พัฒนาขึ้นเรื่อยๆ และการลดระดับลงของราคาย่อมเกิดขึ้น เป็นทำนองที่ผกผันกัน อันจะเกิดความคิดสร้างสรรค์ในการใช้ งานสำหรับสื่อโฆษณายิ่งขึ้น
โอกาสทางธุรกิจ ไม่มีตีบตัน การเดินทางต่างประเทศปีละกว่า 10 ทริป เขาจึงมองเห็นโอกาสว่า ไฟฟ้าส่องสว่างยามค่ำคืนกับงานโฆษณา ทำให้เมืองมีความน่าอยู่ นักท่องเที่ยวอย่างเขาก็รู้สึกได้ว่าเมือง นั้นสว่างไสว คึกคัก “ผมรู้สึกได้ว่า เมืองนั้นๆ มีชีวิตชีวา เมื่อเทียบกับเมืองที่เงียบๆ ตกกลางคืนก็บ้านใครบ้านมัน อาจจะคนธรรมชาตินะครับ เมืองใหญ่ต้องมีสีสัน มีชีวิตกลางคืน ครึกครื้น เสียงจอแจ แสดงถึงดัชนี ชี้วัดทางเศรษฐกิจได้เป็นอย่างดีครับ” คุณแม่สาย ประภาสะวัต กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มเอส แฟคทอรี่ จำกัด-ชื่อนี้เป็นชื่อที่บิดาตั้งให้ตามบ้านเกิดของมารดาและเป็นสถานที่ที่ทั้งสองพบรักกัน ชื่อแปลกมาก เขาอาจเป็นผู้ชายคนเดียวที่มีชื่อนี้ในประเทศไทย (เอ็มเอส มาจาก แม่สาย) ธุรกิจเดิมของเขา เป็ น โรงงานประกอบ ถั ง แ ก๊ ส ติ ด ตั้ ง ใ น รถยนต์ ซึ่ ง เมื่ อ สองปี ก่ อ นงานมากจนต้ อ ง เข้ า คิ ว ติ ด ตั้ ง กั น ไม่ ต่ ำ กว่า 3-4 เดือนจึงจะ ได้ ใช้ แ ก๊ ส ให้ ป ระหยั ด เงินยุคน้ำมันแพง แต่ พ อเศรษฐกิ จ หดตั ว ราคาน้ ำ มั น ลดลง อาการดิ้ น รน ของคนใช้ ร ถยนต์ ก็ ดู ซาตั ว ลงตามไปด้ ว ย รีบฉวยโอกาสของแสงสี ตามสไตล์ ค นไทยที่ วางแผนไม่ไกลตัวนัก โรงงานของเขาจึงลดการผลิตลง และปรับโครงสร้างสู่ธุรกิจใหม่ที่คิดว่ามีโอกาสงามรออยู่ “ผมคิดว่างานเรื่องแสงสว่าง มีแนวโน้มดีจึงวางแผนจะปรับโรงงาน มาประกอบจอ LED บุกตลาด ทั้งให้เช่าและขาย เริ่มต้นปี 2552 เป็นต้นไปครับ” เขาจึงกลายเป็นผู้ประกอบการคนล่าสุดของวงการสื่อโฆษณาที่ใช้แสง สีเป็นพระเอก และเขาเชื่อว่า จอที่สมบูรณ์แบบนี้น่าจะมาแทนที่บิลบอร์ดได้ในอนาคต
Cover Story
คุณแม่สาย ประภาสะวัต Managing Director บริษัท เอ็มเอส แฟคทอรี่ จำกัด Maesai Prabhasavat Managing Director MS Factory Co.,Ltd “From gas equipment to new LED businessman”
พลังงานแสงอาทิตย์
ค่ายไอบีเอ็ม กำลังพัฒนาใช้ความร้อนจากแสงอาทิตย์มาเป็นพลังงานไฟฟ้าและแสงสว่าง ที่สามารถวางไว้ ตามที่ต่างๆ ได้ เช่น ถนน รางรถไฟ กำแพง หลังคา หน้าต่าง ในอีกไม่เกิน 5 ปี ข้างหน้าได้ใช้งานกันแน่
โรงไฟฟ้านิวเคลียร์
พลังงานจากการแตกตัวของธาตุยูเรเนียม เรื่องนิวเคลียร์ ไม่ใช่เรื่องน่ากังวลอีกต่อไป หากมนุษย์รู้จักนำมาใช้ ให้เป็นประโยชน์ โรงไฟฟ้านิวเคลียร์ จึงมีความจำเป็นต่อการบริโภคในอนาคต ที่มีต้นทุนต่ำ ส่งผลต่อสิ่ง แวดล้อมน้อยที่สุด การใช้เวลาก่อสร้าง 15 ปี ทำให้ประเทศไทยควรต้องคิดวางแผนในวันนี้ทันที ไม่งั้นช้า เกินการแน่
กลั่นพลาสติกเป็นน้ำมัน
โรงงานแห่งแรกของการกลั่นพลาสติก เป็นน้ำมัน ในเมืองไทยเกิดขึ้นแล้วจริงที่จังหวัดระยอง โดย Single Point Energy and Environment co.,ltd เพิ่งเดินเครื่องเมื่อต้นเดือนมกราคม ที่ผ่านมา มีพลาสติกที่ใช้แล้ว เก็บไว้ขายได้ อย่าทิ้ง เป็นเงินได้ทั้งนั้น
47
Cover Story
คุณนพดล ตัณศลารักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด(มหาชน) Noppadon Tansalarak Chief Executive officer Master Ad Public Company Limited “...ป้ายโฆษณาควรเป็นเฟอร์นิเจอร์ประดับ ประดาถนนให้สวยงามได้...” “…Billboards should be designed for street furniture…”
ความใหญ่ กับความดัง 48
ลูกค้าจึงยังไม่มากกับสื่อประเภทนี้ ทำให้ต้องหยิบ ในหลายประเทศสื่อโฆษณาไม่ ได้ทำหน้าที่แค่ขายของ แต่ยังเป็น เครื่ อ งประดั บ ของเมื อ งเพื่ อ ความ สวยงามโดยเฉพาะยามค่ ำ คื น กั บ แสง-สีของสื่อโฆษณาอีกด้วย อย่าง ฮ่องกง เชียงไฮ้ ที่ใช้เป็นจุดขายด้าน การท่องเที่ยวอย่างหนึ่งด้วย “แสง-สีมีอิทธิพลต่อมนุษย์อยู่ แล้ว การใช้แสงสีในห้องแต่ละห้อง มี ที่ แ ตกต่ า งกั น ทั้ ง ห้ อ งประชุ ม อาหารก็ให้ความรู้สึกที่แตกต่างกัน ป้ายสวยก็เป็นเครื่องประดับของเมืองได้อ ไป กับสื่อโฆษณาที่มีสีสันก็ช่วยใน การดึ ง ดู ส ายตาผู้ พ บเห็ น ยิ่ ง ถ้ า สื่ อ มี ค วาม ข้ อ มู ล ในการนำเสนอเดิ ม ที่ เคยใช้ กั บ สื่ อ อื่ น มา เคลื่อนไหว ก็ยิ่งมีความน่าสนใจ ดึงดูดสายตาคน ใช้ซ้ำ ได้ถึง 4 เท่า เรื่องของแสงสีจึงมีผลแน่นอน เห็น สถานการณ์ ข องสื่ อ นอกบ้ า นในปี ที่ ผ่ า นมา ตัวอย่างกันง่ายๆ อย่างป้ายขาว กับป้ายแดง ก็มี เติบโตเพียง 4-5% ในปีนี้คงจะเป็นปีแห่งความ ความน่ า สนใจแตกต่ า งกั น ...ที่ เ หลื อ ก็ เ ป็ น หวั ง ที่ ต้ อ งฟั น ฝ่ า กั น อี ก แน่ ค่ า ยนี้ พ ยายามที่ จ ะ องค์ ป ระกอบของการจั ด วางและเนื้ อ หาต่ า งๆ” รักษาการเติบโต เพื่อสร้างความสมดุลให้ผู้ถือหุ้น คุ ณ นพดล ตั ณ ศลารั ก ษ์ ประธานเจ้ า หน้ า ที่ ด้ ว ยการเป็ น บริ ษั ท มหาชน คื อ การทำโฆษณา, บริหารบริษัท มาสเตอร์แอด จำกัด (มหาชน) เล่า อีเวนท์, พีอาร์ เป็นการผสมผสานงานสื่อสารแบบ ในฐานะวิศวกรและผู้บริหารที่มีประสบการณ์กว่า ครบวงจร 20 ปี แนวโน้มที่น่าสนใจของธุรกิจสื่อนอกบ้าน คือ กับการใช้เทคโนโลยีของ Lighting คุณนพดล การเป็น interactive-สื่อสารสองทาง วัดผลได้ เล่าว่า มาโก้มีความพร้อมและศักยภาพในการที่ ตามความสนใจ เทคโนโลยีจะช่วยทำให้สื่อนอก สร้างสรรค์ผลงานสื่อโฆษณาที่มีแสงไฟเข้ามาใช้ บ้านน่าสนใจ ลูกค้าเกิดความเชื่อมั่นมากขึ้น พื้นที่ เพียงแต่ยังติดที่งบประมาณของวัตถุดิบที่จะนำมา ใหม่ ๆ น่ า สนใจ รวมทั้ ง สื่ อ ใหม่ ๆ ที่ จ ะพั ฒ นา ใช้ “งานไลท์บ็อกซ์ใช้แอลอีดีแทนมากขึ้น แต่วัน ขึ้นด้วย นี้ราคายังสูงอยู่ อนาคตน่าจะเปลี่ยนเป็น แอลอี “บ้ า นเรา ถ้ า ทำให้ บ้ า นเมื อ งมี สี สั นด้ ว ยสื่ อ ดี ผมคิดว่าอีกไม่นานแสงสว่างจากนีออนจะเกือบ โฆษณานอกบ้าน คอนเซ็ปต์ป้ายโฆษณาต้องเป็น หมดไป แต่คงไม่หมดเกลี้ยง แม้จอ LED จะมี เฟอร์นิเจอร์ประดับท้องถนน เป็นสีสันของเมือง ข้ อ ดี เรื่ อ งการให้ แ สง-สี ที่ ห ลากหลาย มี ค วาม ป้ายอยู่ตรงไหน ต้องทำให้เกิดความสว่างไสว เคลื่อนไหวได้ ทำให้สื่อเกิดความน่าสนใจเป็นจุด ในฮ่องกงเป็นนโยบายของรัฐบาลท้องถิ่นที่ให้ ดึงดูดมากกว่าป้ายบิลบอร์ดธรรมดา” ค ว า ม ส ำ คั ญ กั บ ป้ า ย. . . แต่ บ้ า น เร า ยั ง ไม่ มี แม้ ว่ า ธุ ร กิ จ หลั ก ของมาโก้ จ ะเป็ น ป้ า ย น่าเสียดายครับ” บิลบอร์ดเป็นหลัก และสื่อนอกบ้านที่ยังไม่ได้เป็น เรื่องสินค้า กรีนโปรดักส์ คุณนพดลเห็นว่า Lighting มากนัก แต่จะแนวโน้มและเทรนด์ของ ยังมีไม่มาก อาจจะสัก 10-15% เท่านั้นที่ค่ายนี้ ผู้ บ ริ โ ภคที่ มุ่ ง ไปในสื่ อ เหล่ า นี้ จึ ง เข้ า ดำเนิ น เองนำเสนอลู ก ค้ า เช่ น ป้ า ยของปตท. ด้ ว ย โครงการ Center Point @ Central World แนวคิ ด ประหยั ด พลั ง งาน ด้ ว ยการใช้ พ ลั ง งาน ที่ได้เข้าไปลงทุนและพัฒนาสื่อ In Store Media แสงอาทิตย์ แต่ต้องจ่ายค่าผลิตป้ายสูงถึง 1.5 ซึ่งส่วนหนึ่งจะเป็นสื่อป้าย LED มาผสมผสานกับ ล้ า นบาท ชาร์ ป ที่ ขึ้ น ป้ า ยบิ ล บอร์ ด ขนาดใหญ่ สื่อรูปแบบเดิมในการเพิ่มลูกเล่นและสร้างสรรค์ บริเวณสุวรรณภูมิ กับงบลงทุนถึง 10 ล้านบาท ปัจจัยสำคัญ คือ ลูกค้าที่จะผลิตงานมีความคุ้มค่า งานโฆษณาให้เป็นที่น่าสนใจ หากพูดถึงสือ่ ทีใ่ ห้แสง-สี นับวันก็จะมีแนวโน้ม หรือไม่ เรื่องดีที่ต้องรอเวลา การเติ บ โตขยายตั ว มากขึ้ น แต่ ก ารใช้ ง บของ
ธุรกิจด้านงานจราจร ป้ายอัจฉริยะ - Smart Sign ของบริษัท จีเนียส ทราฟฟิค ซีสเต็ม จำกัด เมื่อ 3 ปีก่อน 40 จุด ตามถนนสายสำคัญทั่วกรุงเทพฯ แสดงข้อมูลการจราจร การประชาสัมพันธ์ข่าวสาร และพื้นที่โฆษณา เพราะเห็นถึงคุณสมบัติอันโดดเด่นของจอ LED ที่สามารถสร้างอิมแพ็คของการ นำเสนองานได้อย่างครบสูตร - ขาดไปเฉพาะเสียง “วั นนี้ ค นทำสื่ อ นอกบ้ า นพยายามที่ คิ ด และพั ฒ นาทำให้ สื่ อ มี ค วามแปลกตามากขึ้ น มี ค วาม เคลื่อนไหวเช่นเดียวกับโทรทัศน์ มีโฆษณาเป็นเรื่องราวต่อเนื่องได้ เปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดเวลาโดย ไม่มีต้นทุนเพิ่ม จัดเป็นสื่อนอกบ้านที่มีชีวิต” คุณบุญญา ตันติพานิชพันธ์ Executive Director อธิบาย ถึงจุดเด่นของสื่อป้ายอัจฉริยะที่ คนกทม. คุ้นเคยเป็นอย่างดี ความนิยมของการนำแสงสว่างเข้าใช้ในงานโฆษณา เริ่มขยายวง จากจุดที่ค่ายจีเนียสฯ เริ่มลง ตลาดอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะเป็นป้ายบอกเส้นทาง ไฟสัญญาณข้ามถนน และไฟสัญญาณต่างๆ ล้วนเป็น ผลิ ต ภั ณ ฑ์ LED เพราะอุ ป กรณ์ เหล่ า นี้ จั ด ลำดั บ ชั้ น ของการซ่ อ มบำรุ ง เป็ น หั ว ใจสำคั ญ การมี ประสิทธิภาพใช้งานคงทนยาวนานกว่า 5 ปี ย่อมเป็นทางเลือกที่ฉลาดในยุคนี้ หากมองแนวโน้มของต่างประเทศ จะพบว่ามีการใช้ไฟฟ้าเป็นมากกว่าการให้แสงสว่างและใช้ใน งานโฆษณา โดยเป็นการนำมาสร้างสีสันความสวยงาม กลายเป็นเครื่องประดับตกแต่งเมืองสิ่งดึงดูด นักท่องเที่ยวให้เยี่ยมชม อย่างที่เมืองมาเก๊า และนิวยอร์ก ส่วนในบ้านเรายังมีไม่มากนัก ป้ายบอกทาง บอกโฆษณา เนื่องจาก LED ต้องนำเข้าและมีราคาแพง การใช้สำหรับ การท่องเที่ยวจึงจะคุ้ม ซึ่งแนวโน้มเริ่มดีเพราะสถาปนิกเริ่ม ตื่ นตั ว ในการออกแบบตึ ก จึ ง มี ก ารประดั บ ไฟทำให้ อ าคารดู สวยงาม แต่ปัจจุบันส่วนใหญ่ยังเป็นเรื่องการตกแต่งภายใน มากกว่า “ปีนี้เราจะรุกจอในตลาดด้านการท่องเที่ยวที่พอมีกำลังซื้อ เพราะทิศทางของมันเป็นเช่นนั้น แต่เศรษฐกิจไม่ดีอาจจะชะงัก เล็กน้อย ซึ่งเราเองก็มีแผนที่จะไปติดตั้งป้ายในจังหวัดท่องเที่ยว ที่เริ่มให้ความสนใจในจอแอลอีดีนำไปใช้งานอย่าง พัทยา และ ภูเก็ต ก็ให้ความสนใจมากรวมถึงปีนี้มีวัดและเทศบาลสนใจจะ นำไปใช้งานด้วยครับ” จอ LED เคลื่อนที่ของจีเนียส จีเนียสฯ มีการพัฒนาและวิจัยสินค้าใหม่ๆ ออกมาอย่าง ต่อเนื่อง โดยนำวัตถุดิบจากผู้ผลิตอันดับ 1 ทั้งจากญี่ปุ่นและ อเมริกา สินค้าใหม่ๆ จะออกมาให้เห็นกันเร็วๆ นี้
Cover Story
คุณบุญญา ตันติพานิชพันธ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเนียส ทราฟฟิค ซีสเต็ม จำกัด Boonya Tantipanichaphan Executive Director Genius Traffic System Co.,Ltd. “...แสงสว่างของไฟประดับคู่กับเมืองที่เป็น ท่องเที่ยว ที่สร้างความประทับใจได้...” “...Illumination of lighting decorating the city, tourism’s impression...”
49
Cover Story
คุณเกรียงไกร ธนรรฆากร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฟนอล มีเดีย จำกัด Grianggrai Tanankakorn Managing Director Final Media Co.,Ltd. “...สื่อที่มาครบ แสง สี เสียง ย่อมเรียก ความสนใจ จากผู้บริโภค ได้ด้วยตัวเอง...” “...Media by lights, colors and sounds always attract consumers’…”
กระจายจอที่หมอชิต 2 50
จอนี้ที่หัวลำโพง “ความสว่างจากแสงของธุรกิจของผมเกิดจากจอ LED ที่เป็นการรวมของของ 3 อย่างเข้าด้วยกัน คือ แสงสว่าง มีจอที่ไหนช่วยไล่ความมืดออกไปได้ มีงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ และมีข่าวสารความ บันเทิง ผมว่าน่าจะเหมือนโรงหนังบวกทีวีนะครับ” คุณเกรียงไกร ธนรรฆากร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฟนอล มีเดีย จำกัด เล่าเชิงประเมินผลการทำธุรกิจติดตั้งจอ LED ขนาด 200 นิ้ว ภายในสถานี รถไฟหัวลำโพง เมื่อ 6 ปีก่อน ล่าสุดเขายังได้รบั สัมปทานติดตัง้ จอพลาสม่าขนาดใหญ่ ภายในสถานีขนส่งหมอชิต 2 อีกกว่า 20 จุด ด้วยหลักการในการนำเสนอเดียวกัน จากการทำการวิจัยความชื่นชอบของผู้ชมกว่า 80% ตอบว่าชอบดูข่าว สารคดี และบันเทิง การติดตัง้ สือ่ ประเภทนีใ้ นสถานทีส่ าธารณะ จึงเป็นการเปลีย่ นผูโ้ ดยสารให้กลายเป็นผูช้ ม เพิม่ เรทติง้ ให้รายการต่างๆ ลบข้อจำกัดของผู้คนที่ออกมานอกบ้านแล้วไม่มีโอกาสดูทีวีในบ้านไปได้บ้าง ไฟนอล มีเดีย ไม่ผลิตเนื้อหาข้อมูล หรือรายการใดๆ เอง มีวิธีการนำเสนอด้วยการดึงสัญญาณจาก ฟรีทีวี ประเภทรายการข่าว ถ่ายทอดสดงานสำคัญๆ จากโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจ ละครยอดนิยม สารคดี เกมโชว์ อาจจะเป็นการฉายหลังจากที่ออกอากาศไปแล้วสัก 1-2 วัน ก็ยังสดใหม่ ผู้ชมชอบ “การหมุนเวียนของผู้โดยสารเกิดขึ้นได้ตลอดเวลา เราจึงมีจังหวะเวลารอบหมุนสั้นๆ รอบละ 7-10 นาที แล้วมีหนังโฆษณา ด้วยการดูแลในห้องควบคุมการออกอากาศ ณ จุด สถานที่นั้น แยกกันเพื่อความคล่องตัว ทั้งที่หัวลำโพง และหมอชิต 2 ครับ” เวลาของการออกอากาศ จะสอดคล้องกับเวลาของขบวนรถเข้าออก คือตั้งแต่เวลา 08.00-22.00 น. ซึ่งนั่นหมายถึง ความหนาแน่นของผู้โดยสารด้วย “ผมไม่ทำตัววิ่งที่ขอบจอนะครับ เพราะพิจารณาแล้ว รกตา แต่เป็นราคาเฉพาะกลุ่ม จึงมีเพดานต่ำกว่า ขึ้นต่ำคือ วันละ 15 นาทีๆ ละ 1,200 บาท สินค้าที่มองเห็นและเหมาะกับสื่อนี้ กับคนกลุ่มนี้มักเป็นสินค้าที่คนต่างจังหวัดใช้ เป็น มอเตอร์ไซด์ รถปิกอัพ โทรศัพท์มือถือ เพลงลูกทุ่ง” เฉพาะช่วงเทศกาลมีผู้โดยสารหลักล้านคนที่ทะลักเข้ามาใช้บริการ สื่อจากความสว่าง จากจอจึงมีความน่าสนใจอยู่ไม่ใช่น้อย
ธุ ร กิ จ การติ ด ตั้ ง จอ LED, LCD และจอ พลาสม่าในห้างดังใจกลางเมือง ทั้ง3 ห้าง- สยาม พารากอน เอ็มโพเรียม และเอ็มบีเค เพื่อขาย พื้นที่โฆษณา สะดุดลงบ้างตามภาวะเศรษฐกิจ “ทั้ง 150 จุด ของ 3 ห้าง ผมขายรูทสปอต ขายเวลาโฆษณา มาเมื่อ 5 ปีก่อน เพราะผมเห็น แนวโน้มของป้ายบิลบอร์ดที่ผมมีอยู่บ้างสัก 4-5 ป้าย ว่าเริ่มขยับตัวยากขึ้นจึงต้องกระจายความ เสี่ยงครับ” คุณธนเสกข์ ยงศุภมงคล กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด เล่าถึงธุรกิจ หลักที่เขาเริ่มลงมือทำเองในยุคของเขาเอง มิใช่ ดั้งเดิมจากธุรกิจของครอบครัว LED เป็ น สื่ อ ใหม่ ล่ า สุ ด แล้ ว ในขณะนี้ ที่ มี ความสว่างทำให้สื่อน่าสนใจ เมื่อเทียบกับสื่อ อื่นๆ แถมยังประหยัดไฟอีกด้วย “ผมคิดว่าตอนนี้วงการเอเยนซีเริ่มรู้จัก จึงคิด ว่าในอีก 1-2 ปีนี้ จะฮิตติดอันดับ มีการวางแผน ใช้งบในห้างมากขึ้น แม้จะเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม ห้างต้องทันสมัยตลอดเวลา แต่สื่อในห้างเติบโตทุกปี โลกเปลี่ยนไปมาก สื่อ โฆษณาน่าจะออกมาในจอเหล่านี้มากขึ้น แม้แต่ ในร้านฟาสฟู้ดส์ยังมีจอ จึงน่าจะเป็นสื่อใหม่ของ สื่อนอกบ้านที่น่าสนใจครับ” แม้ ปี นี้ ก ำลั ง ซื้ อ ของผู้ บ ริ โภคจะน้ อ ยลง แต่ ไอ.เจ.สยาม ยังเดินหน้าลงทุนติดตั้งจอดิจิตอลใน ทำเลทอง อีกประมาณ 100 ล้านบาท พร้อมทั้ง หาโอกาสใหม่ๆ ในธุรกิจ อย่างการใช้ LED เป็น แสงสี ทั้งที่ใช้ในการตกแต่งและในชีวิตประจำวัน โคมไฟต่างๆ อาจจะเข้าร่วมประมูลงานของทาง ราชการ หรือของเอกชน “ในต่างประเทศ บ้านเขาพัฒนาไปเยอะแล้ว ซ้าย ขวา บน ล่าง สว่างทั้งนั้น ครั บ ใช้ ต กแต่ ง ด้ ว ยความคิ ด สร้ า งสรรค์ ใ ห้ สวยงามไปทั้งเมือง ผมคิดว่าบ้านเรา น่าจะเขี่ย ลูกโดยรัฐบาลเริ่มดำเนินการก่อน เช่น การตกแต่งถนนบางสาย ดูอย่างเกาะฮ่องกงที่เป็นเมืองท่องเที่ยว นะครับ แต่ผมก็พบว่าเมืองไทยเราไม่ได้ส่งเสริมเรื่องการท่องเที่ยวยามภาคกลางคืน และมองเห็นว่าใช้ เงินลงทุนค่อนข้างสูง” จอ LED ที่มีอยู่ประมาณ 10 จุดสำคัญๆ ของค่ายนี้ มีการพัฒนาสร้างสีสันด้วยการพัฒนาเป็นสื่อ ตอบโต้สองทาง- Interactive ด้วยการติดตั้งระบบรองรับบลูทูธ ส่งข้อความเข้าโทรศัพท์มือถือ อาจเป็น ไฟล์ภาพนิ่งหรือไฟล์วิดีโอ เช่น ตัวอย่างภาพยนตร์โฆษณา ข้อมูลโปรโมชั่นสินค้า เพื่อเพิ่มลูกเล่นให้กับ ลูกค้าและสินค้าที่ลงโฆษณา ที่มีโอกาสทำกิจกรรมร่วมกันได้ จอที่มีภาพ เสียง แสงครบ จึงเป็นการง่ายที่คิดต่อยอดไอเดียแปลกใหม่ได้อีกมากแบบไม่รู้จบ ทฤษฎี สื่อที่สมบูรณ์แบบคือการตอบโต้ ที่วัดผลได้
Cover Story
คุณธนเสกข์ ยงศุภมงคล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด Tanaseak Yongsuphamongkol Managing Director I.J.SIAM CO.,LTD. “...ดู ฟัง พูด สื่อจากจอ ตอบโต้ได้ ย่อม ถูกใจผู้บริโภคและลูกค้ายิ่งนัก...” “...Consumers satisfies is monitoring screen listening, speaking and responses...”
51
Cover Story
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) Nattakit Tangpoonsinthana,Ph.D. Executive Vice President – Marketing CENTRAL PATTANA PUBLIC COMPANY LIMITED “...แสงสีกับศูนย์การค้าใช้เป็นแลนด์มาร์ค และแสดงความทันสมัยเชิญชวนลูกค้าได้ เป็นอย่างดี...” “…Lights and colors installed as landmarks to consumer trends…”
52
ยักษ์ใหญ่ในวงการค้าปลีกเมืองไทย ที่ไม่เคย หยุดกับการขยับตัว พัฒนาศูนย์การค้าชั้นนำออก มาในรูปแบบต่างๆ อย่างค่ายของ บมจ.เซ็นทรัล พั ฒ นา ล้ ว นมี สี สั น ตื่ นตา ตื่ น ใจ และรองรั บ ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้อย่างหลากหลาย สิ่งหนึ่งที่ถูกหยิบมาใช้ในการสร้างสีสันให้กับ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล คือ จอ LED ขนาดใหญ่ที่ เงินลงทุนจอละ 20-30 ล้านบาท เพื่อใช้เป็นสื่อ กลางการนำเสนอข้ อ มู ล ข่ า วสาร การโฆษณา สินค้า และเป็นสื่อที่ร่วมกับการจัดอีเวนท์ “เราให้ความสำคัญกับการใช้จอ LED เพื่อให้ แปลก มีสีสัน ดีไซน์สวยงาม เราจึงมีจอติดตั้งไว้ ทุกศูนย์การค้าใหม่ๆ ที่สร้างขึ้น ซึ่งจะใช้ทั้งการ ขายโฆษณา และการจัดอีเวนท์ในสัดส่วนที่เท่าๆ กัน เป็นสื่อที่ได้ผลอิมแพ็คที่ดีมาก ในการควบกับ การจัดอีเวนท์ มีการถ่ายทอดสด เป็นการสร้าง แบรนด์ดิ้งช่วงเวลาสั้นๆ เป็นการเสริมซึ่งกัน ช่วย ดึ ง ดู ด ให้ ค นเข้ า มาในศู น ย์ ก ารค้ า ด้ ว ยครั บ ” ดร.ณั ฐ กิ ต ติ์ ตั้ ง พู ล สิ น ธนา ผู้ ช่ ว ยกรรมการ Land Mark ประจำค่ายเซ็นทรัล ผู้จัดการใหญ่สายงานการตลาด เล่าถึงการใช้งาน สื่อให้คุ้มค่า เมื่อเศรษฐกิจขยับตัวดีขึ้น ค่ายนี้จึงเตรียมความพร้อมที่จะตอบรับได้ทันที เวลานี้จึงตั้งรับด้วยการ จัดหาซื้อที่ดินผืนใหม่ หรือเตรียมเปิดตัวศูนย์การค้าแห่งใหม่ๆ วางแผนทำเป็น LED ขนาดบางที่ สามารถแรพกระจกบริเวณด้านหน้า เรียกว่า “Curtain Wall” – ม่านกระจกที่มีชีวิต โดยมีการพูดคุย กับผู้ผลิตในไต้หวันและเกาหลีบ้างแล้ว รอจังหวะที่เหมาะสมเท่านั้น “ผมคิดว่าจอ LED ควรตั้งในสถานที่เป็นแหล่งชุมชน ในกทม. ยังไม่มีแลนด์มาร์คเหมือนต่าง ประเทศ อย่างนิวยอร์ก ลาสเวกัส ไทม์สแควร์ ในบ้านเรายังไม่มี เราจึงมีแผนที่จะพัฒนาเซ็ลทรัลเวิล์ด ให้เป็นแลนด์มาร์คของกรุงเทพฯ พบได้จากการจัดงานกิจกรรมใหญ่ๆ อย่างน้อยเดือนละ 2-3 งาน อย่างตอนนี้เราเป็นงานประจำที่หลายคนตั้งตารอ คืองานเคาท์ดาวน์และงานสงกรานต์” ค่ายนี้ใช้ความเป็นแลนด์มาร์คของกรุงเทพฯ ด้วยงานกิจกรรมต่างๆ แล้ว มีการนำแสง-สี เข้ามา เป็นสื่อผสมผสานกับจอ LED ขนาดใหญ่ แสดงโชว์ไลท์ติ้ง อย่างที่ลาสเวกัส หรือฮ่องกง จีน มีน้ำพุ เต้นรำ เป็นเอ็นเตอร์เทนเมนท์ โชว์แสงสี ทำกราฟฟิคเป็นหิมะตก น้ำพุ หรือต่างๆ ได้ ขึ้นอยู่กับ กราฟฟิค คอนเซ็ปต์ ที่จะจัดขึ้นในแต่ละงาน การสื่อสารสองทางอาจออกแบบให้คนร่วมส่งเอสเอ็มเอส ขึ้นจอ และยังขายโฆษณา และหาสปอนเซอร์เข้าร่วมด้วย งานแบบนี้ของชอบ ในต่างประเทศเป็นที่ นิยมมาก แต่เมืองไทยคงต้องให้เวลาอีกสักพัก เรื่องแสงเงากับศูนย์การค้า ระยะหลังพบว่า มีความเปลี่ยนแปลงมากในระยะ 3-4 ปีที่ผ่านมา ศู น ย์ ก ารค้ า มี ค วามพยายามนำแสงธรรมชาติ เข้ า มาใช้ ม ากที่ สุ ด ส่ ว นในร้ า นค้ า ภายในแต่ ล ะร้ า นก็ พยายามจัดแต่งจัดโซนให้แตกต่างกันด้วยการใช้แสงสีของไฟ เป็นตัวแบ่งอารมณ์และความรู้สึก “เรื่องแสงสี ผมคิดว่าบ้านเรายังไม่เท่าไร เมื่อเทียบกับต่างประเทศ ที่ให้ความสำคัญมาก ทั้งการ ตกแต่งภายในและภายนอกอาคาร เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ อารมณ์ ศูนย์การค้าก็ต้องปรับตัวตาม พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป พวกเขาอยากสัมผัสธรรมชาติ ต้องการความสบาย ชอบที่จะมี กิ จ กรรมเอาท์ ด อร์ ทำให้ ช็ อ ปปิ้ ง เปลี่ ย นไป รวมถึ ง แนวคิ ด การประหยั ด พลั ง งาน จึ ง มี ก ารใช้ แ สง ธรรมชาติมากขึ้น ทั้งสนามบิน ศูนย์การค้า อาคารต่างๆ”
หนึ่ ง ในยั ก ษ์ ใหญ่ ข องวงการให้ เช่ า อุ ป กรณ์ แสง-สี-เสียงและภาพ มีพื้นที่ทำงานทั้งในและ ต่างประเทศต่อเนื่องกันมานานถึง 18 ปี โดย ธรรมชาติของธุรกิจนี้จำเป็นต้องมีการลงทุนด้าน เครื่องมือและอุปกรณ์ให้เช่าอยู่ตลอดเวลา “แนวโน้มธุรกิจเช่าปีนี้คงเหนื่อยไม่ต่างจาก ธุรกิจอื่นๆ ลูกค้าน่าจะเป็นกลุ่มงานขนาดกลาง มากกว่า เราจึงต้องพยายามบริหารต้นทุนอย่าง เต็มที่ ทำงานให้มีประสิทธิภาพ ความคุ้มค่ามาก ที่สุด อุปกรณ์ที่กำลังเป็นแฟชั่นของงานอีเวนท์ ต่างๆ ขณะนี้เป็น Moving Head Projector ที่ สามารถฉายแสงได้ 360 องศา มีทั้งภาพและ แสง ช่ ว ยเพิ่ ม ความตื่ น ตา เต้ น ใจได้ ดี ค่ ะ ” คุ ณ สุ รี ย์ คุ ณาวงศ์ กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท พีเอ็ม เซ็นเตอร์ จำกัด เล่าแนวโน้มธุรกิจให้เช่า อุ ป กรณ์ แบบหมดใจ ด้ ว ยสี ห น้ า ที่ มั่ น ใจในการ ทำงานที่ต้องเหนื่อยกันทั้งประเทศ
ชำนาญเฉพาะด้ า นสะสมเติ ม เข้ า มาจาก ประสบการณ์ไม่ต่ำกว่า 2-3 ปี งานประเภทนี้ หยุดนิ่งไม่ได้ค่ะ” แสง จัดว่ามีความสำคัญกับงานอีเวนท์มาก เพราะเป็นจุดนำสายตาที่จะโฟกัสสายตาของผู้ชม ให้ไปสู่งานหรือจุดเด่นของงาน เช่น ไฟ Follow Spot ไฟสีต่างๆ ก็จะช่วยเบ่งบานอารมณ์ให้เต็ม อิ่มกับงานนั้นได้ตามที่เจ้าของงานต้องการ “สีของแสงมีอิทธิพลของการรับรู้ของมนุษย์ เช่ น ถ้ า มื ด มาแล้ ว ค่ อ ยๆ สว่ า งจะหมายถึ ง พระอาทิตย์กำลังขึ้น การจัดแสงยามกลางคืนก็มี อีกโทนหนึ่ง ถ้าหากอยู่ในฉากรักแสงก็เป็นอีกโทน หนึ่ง โทนสีชมพู ถ้าเศร้าก็เป็นสีน้ำเงิน ในงานทุก ชนิด อีเวนท์ ละคร คอนเสิร์ต ขึ้นอยู่กับว่าเรา ต้องการให้ผู้ชมเกิดความรู้สึกอย่างไร งานเปิดตัว สินค้าใหม่ก็จะจัดตามธีมของสินค้า เช่น ทรู การ Change Brand ก็จะจัดเป็นสีแดง เป็นต้น ค่าย Dtac ก็เป็นสีฟ้า ตามสีสัญลักษณ์ ของแต่ละแบรนด์ คอนเสิร์ตก็ต้อง แสดงอารมณ์ ข องนั ก ร้ อ งและการ ต้องการนำเสนอแต่ละศิลปิน” จุ ด เป ลี่ ย น ส ำ คั ญ ที่ แ ส ง - สี มี อิ ท ธิ พ ลต่ อ วงการให้ เช่ า อุ ป กรณ์ อีเวนท์ เห็นจะวัดได้ชัดเจน กับการ นำจอ LED เข้ า มาใช้ กั บ งาน คอนเสิร์ตในระยะ 1-2 ปีที่ผ่านมา พบว่าสามารถนำมาใช้แทนฉากหลัง ทีเ่ คยทำด้วยโครงสร้างไม้และวัสดุอนื่ ๆ ได้คล่องตัว ย้อนอารมณ์กลับสู่อดีต ด้วยแสงสี อุปกรณ์ให้เช่าที่เกี่ยวกับระบบแสง สี ค่ายนี้ เพราะสามารถสร้างภาพต่างๆ ได้มากมายหลาก มีมากถึง 1 ใน 3 ของอุปกรณ์ทั้งหมด ในขณะที่ หลาย ด้วยระบบซอฟท์แวร์ เพื่อเป็นจุดกำเนิด หากเป็นระบบภาพและจอ LED มีมากที่สุดใน แสงและสี สร้างและเปลี่ยนอารมณ์ให้เหมาะสม ประเทศ ด้ ว ยขนาดองค์ ก รที่ มี พ นั ก งานประจำ อิ ท ธิ พ ลของสี ผ นวกกั บ เทคโนโลยี ข องสื่ อ 150 คน ไม่นับรวมพนักงานจ้างเฉพาะงานอีก ดิจิตอลที่สามารถสร้างสีได้เต็มรูปแบบ จอดิจิตอล ตามขนาดของงาน มีทีมงานออกแบบแสงสี 5-6 จึงเป็นสื่อที่กำลังมีอนาคต เห็นได้จากสินค้าแบ รนด์เนมชื่อดัง “หลุยส์ วิตตอง” มีการติดตั้งจอ คน รองรับการทำงานในหลากหลายรูปแบบ “ดิฉันคิดว่า คนไทยทำงานด้านงานอีเวนท์ไม่ ดิ จิ ต อลในทุ ก สาขาทั่ ว โลก สามารถเปลี่ ย น ได้แพ้ประเทศใด สามารถทำงานได้ในระยะเวลา คอนเทนต์ได้รวดเร็วและพร้อมกันทั่วโลกได้จาก สั้นๆ งบประมาณภายใต้ข้อจำกัดให้ออกมาดีได้ บริษัทแม่ด้วยระบบอินเตอร์เน็ต เพี ย งแต่ ป ริ ม าณอุ ป กรณ์ อ าจจะไม่ ม ากเท่ า ต่ า ง “ภาวะการแข่ ง ขั นของธุ ร กิ จ ที่ ต้ อ งเข้ า ถึ ง ผู้ ประเทศ ทีมงานของเรามีการไปดูงานมาหลาย บริโภคได้เร็ว ส่งข่าวสารได้ภายใน 1 นาที จะ ประเทศแล้วรู้สึกได้อย่างนั้นจริงๆ มาปีนี้เราตั้ง เป็ น อิ ท ธิ พ ลที่ ท ำให้ สื่ อ ดิ จิ ต อลได้ รั บ ความนิ ย ม PM Academy ขึ้นภายในบริษัทเอง เพื่อพัฒนา เทรนด์นี้จะมาแรง ช่วยลดการใช้วัสดุ กระแส ทีมงาน แต่ละคนก็จะมีความรู้เบื้องต้นในด้านการ ภาวะโลกร้ อ นกั บ แสงเปลี่ ย นไปเยอะ อย่ า ง จัดแสดง การจัดฉาก จัดแสงเบื้องต้นจากการ ประเทศจีน มีการพัฒนาหลอดไฟซึ่งให้แสงไฟที่ เรียนในรั้วมหาวิทยาลัยมาบ้างแล้ว ก็จะมีความ กินไฟน้อย และคงทนมากขึ้น”
Cover Story
คุณสุรีย์ คุณาวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริ ษัท พีเอ็ม เซ็นเตอร์ จำกัด Suree Kunawong Managing Director PM Center Co.,Ltd. “...กระแสโลกร้ อน ทำให้อุปกรณ์ของงาน อีเวนท์ปรับตัวอย่างรวดเร็ว…” “…Global warming issues are causing equipment for various events…” สื่อดีงคนนับพันได้ ในเวลาเดียวกัน พี เ อ็ ม รั บ งานผ่ า นบริ ษั ท ออกาไนซ์ เ ซอร์ ประมาณ 90% และรับงานจากลูกค้าเป็นส่วนน้อย โดยวางแผนงานสำหรั บ ปี 2552 ไว้ รั ด กุ ม แบ่งธุรกิจเป็นกลุ่มต่างประเทศ, ในประเทศ และ ตลาดไมซ์ มี รู ป แบบการดำเนิ นธุ ร กิ จ แบบงาน ให้เช่าและติดตั้งถาวร และพบว่างานติดตั้งถาวร มีความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น การติดตั้งระบบ น้ำพุเต้นรำ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของสถานที่แต่ละ แห่งสร้างการจดจำได้ด้วย 53
Cover Story
คุณธนรัช หงสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย วิชั่น จำกัด Thanaruch Hongskule Managing Director MEDIA VISION(1994) CO.,LTD. “...ธุรกิจให้เช่าอุปกรณ์ ต้องลงทุนต่อเนื่อง หยุดไม่ได้เด็ดขาด เพราะเทคโนโลยีเปลี่ยน ไปเร็วมาก...” “...Rental equipment businesses need to continually investment...”
เบื้องหลังที่ต้องจัดระเบียบให้ดี 54
แสงสีกับความชัดเจนของ Branding “งานแสง-สี กั บ งานอี เวนท์ งานคอนเสิ ร์ ต แต่ละประเภทจะมีวิธีการจัดการที่แตกต่างกันไป ตามเป้าหมายประเภทของงาน คอนเสิร์ตเพลง ลูกทุ่งกับเพลงร็อค การจัดแสง-สีก็มีความแตก ต่ า งกั น ทั้ ง วิ ธี ก ารจั ด แสงสี แ ละการจั ด วาง ตำแหน่ง แม้ไม่เปิดไฟก็จะมีวิธีการจัดวางที่แตก ต่างกัน แสงสีช่วยสร้างบรรยากาศได้ตามที่อยาก เนรมิตให้เป็นได้จริงๆ ครับ” คุณธนรัช หงสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย วิชั่น กรุ๊ป จำกัด เป็นหนึ่งในผู้นำธุรกิจให้เช่าอุปกรณ์แสง-สี-เสียง ของเมืองไทย การพัฒนาของแสง-สีก้าวไปมาก ไฟคือไม่ใช่ เพี ย งแหล่ ง กำเนิ ด แสงอี ก ต่ อ ไป แต่ มี ก ารนำ แสงไฟมาสร้างภาพ สร้างอารมณ์ เช่น การฉาย แสงผ่ า นกระจกแก้ ว ที่ ยิ ง ลายไว้ เป็ น ลายเมฆ มีฟิล์มเคลื่อนไหวได้ ภาพที่ออกจึงเห็นเป็นก้อน เมฆบนท้องฟ้า มนุษย์สร้างทุกอย่างได้เทียบเทียม ธรรมชาติได้ทุกอย่างจริงๆ ผู้ ใ ห้ บ ริ ก ารเช่ า หรื อ ผู้ ใ ช้ อุ ป กรณ์ แ สง-สี จึงจำเป็นต้องมีความรู้ในเรื่องของทฤษฎีสี การให้ แสง และรู้ จั ก ารใช้ อุ ป กรณ์ เพราะบางงาน เจ้าของงานอาจมีข้อจำกัด ที่จะไม่ชอบสีบางสี เช่น โค้ก ต้องเน้นสีแดงเท่านั้น งานเบื้องหลัง แบบนี้ต้องทำการบ้านล่วงหน้า หรือในงานแฟชั่น โชว์ต้องมีแนวคิดเรื่องเสื้อผ้า ต้องห้ามในสีบางสี หรือต้องใช้สีใดสีหนึ่งเพื่อให้ตรงกับคอนเซ็ปต์ของ งาน
อุ ป กรณ์ เครื่ อ งไม้ เครื่ อ งมื อ รวมถึ ง บุ ค ลากร สำหรับงานด้านแสง-สีของไทยวันนี้ มีเทคโนโลยี ความทันสมัยและความรู้ดีในระดับเป็นที่ยอมรับ ในต่างประเทศ แต่พบว่างานอีเวนท์ในเมืองไทยมี ไม่มากพอที่จะทำให้ธุรกิจนี้เกิดความคึกคักได้นัก อิ ท ธิ พ ลของแสง-สี ยั ง ถู ก นำมาใช้ กั บ งาน โฆษณาเพื่ อ สร้ า งความน่ า สนใจและดึ ง ดู ด ให้ ผู้ พบเห็นหันมามอง ยิ่งกับสื่อนอกบ้านแล้วอิทธิพล ของแสง-สีมีมากพอๆ กับชิ้นงาน ปัจจุบันสื่อนอก บ้านที่เป็นป้ายโฆษณา ได้พัฒนามาสู่จอ LED ที่ สามารถสร้างภาพเคลื่อนไหวและลูกเล่นต่างๆ ได้ อย่างไม่กำจัด “แสงมี ผ ลต่ อ โฆษณาแน่ น อนครั บ เช่ น นีออนไลท์ ที่ถูกนำมาใช้กับป้ายโฆษณา การทำให้ โลโก้ของสินค้าหรือแบรนด์สินค้าให้มีแสงสีเป็นที่ สะดุดตา ก็เพื่อสร้างการจดจำและดึงดูดสายตาผู้ พบเห็น ซึ่งปัจจุบันมีการพัฒนาจอ LED เพราะมี เรื่องของสีที่สามารถผสมสีออกมาได้เป็นล้านสี เพิ่มสีสันเพิ่มความมีมูลค่าให้งานกลางแจ้ง งาน ไหนไม่มีจอก็จะดูจ๋อยๆ ล่าสุดเราลงทุน 25 ล้าน บาท ซื้อจอ LED จากเกาหลี SMD Lamp ขนาด 200 ตารางเมตร เป็นชุดแรกของเมืองไทย เพื่อ ให้บริการลูกค้าครับ” “ธุ ร กิ จ เช่ า อุ ป กรณ์ มู ล ค่ า รวมกว่ า 1,000 ล้ า น งานราชการเป็ นความหวั ง ของเกื อ บทุ ก บริษัท ซึ่งผมก็ยอมรับครับว่าคงต้องทำงานกัน หนักมากขึ้นแบบไม่ธรรมดาแน่ครับ”
“ไฟฟ้าอยู่คู่กับมนุษย์ ปัจจุบันถ้าไม่มีไฟฟ้าคง ลำบาก กับธุรกิจของเราตลาดแบ่งเป็นสองส่วน คือ off premise คือเป็นร้านค้าทั่วไป และ on premise คือตลาดร้านอาหาร ผับ ซึ่งเวลาของ การขายของและกิจกรรมการตลาดในส่วนนี้จะ เริ่มตั้งแต่ห้าโมงเย็นเป็นต้นไป ดังนั้นสื่อป้ายไฟที่ ถู ก นำออกมาใช้ เพื่ อ ส่ อ งสว่ า งให้ ผู้ บ ริ โภคจดจำ แบรนด์ แต่ไม่ถึงกับการส่งเสริมการขาย เพราะผู้ บริ โ ภคตั ด สิ น ใจแล้ ว ว่ า จะเข้ า ร้ า นไหนที่ จ ะมา สังสรรค์กัน การทำหน้าที่ของสื่อโฆษณาป้ายไฟ ต่างๆ จึงเป็นการทำให้เห็นแบรนด์ ป้ายไฟหน้า ร้าน บางแห่งอยู่ในร้าน และมีจุดเด่นของร้านที่ จะเห็นสื่อภายในร้านตามจุดต่างๆ ซึ่งเป็นเรื่อง ของการออกแบบให้ เ หมาะกั บ ร้ า นนั้ น ๆ” คุณอิศเรศ สุนทราวรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงหน้าที่ของสื่อแสง-สี กับงานที่เขา ดูแล ดิอาจิโอเรียนรู้ว่าแสงกับสีช่วยส่งเสริมและ ทำให้ผู้บริโภครับรู้มากขึ้น เป็นธรรมชาติของสื่อนี้ ในแต่ ล ะปี ดิ อ าจิ โ อจึ ง ผลิ ต ป้ า ยไฟให้ กั บ ร้ า นค้ า ร้านอาหารต่างๆ มากกว่าพันป้าย รวมป้ายอื่นๆ ที่ต้องเข้ามาเสริมด้วยแบบไม่ขาดช่วง ผลิตภัณฑ์ ประเภทนี้จึงเป็นธุรกิจคู่กันกับแสงสี นอกจากสร้างการจดจำแล้ว สื่อโฆษณายัง บ่งบอกความเป็นแบรนด์พรีเมี่ยมได้อีกด้วย ดิ อ าจิ โ อให้ ค วามสำคั ญ ทั้ ง วั ส ดุ ที่ ใ ช้ การ ดีไซน์ การพัฒนาของไฟ เดิมเป็นนีออนดัด ต่อมา ความสุนทรีย์เกิดจากแสงสี
เริ่มเป็นLED ล่าสุดใช้ In-store media เป็นจอ LCD กับร้านค้า 5 แห่ง สำหรับใช้เป็นสื่อโฆษณา ข้ อ จำกั ด จาก พรบ. ควบคุ ม เครื่ อ งดื่ ม แอลกอฮอล์ ส่ ง ผลให้ รู ป แบบและเนื้ อ หาการ โฆษณาเปลี่ ย นไปบ้ า ง เพื่ อ ให้ ส อดคล้ อ งกั บ กฎหมาย ในขณะเดี ย วกั น ก็ ต้ อ งเพิ่ ม ความ ระมัดระวังมากขึ้นอีกด้วย อย่างไรก็ตาม “การทำงานของเรามี DMC Diageo Marketing Code - ระเบี ย บ ปฎิบัติด้านการตลาดด้วยความรับผิดชอบสำหรับ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เป็นกฎการทำตลาด เช่น ข้อห้ามเรื่องอายุ ห้ามโฆษณาที่เกี่ยวกับการดึงดูด ทางเพศหรือการหาเพื่อนจากการดื่ม หรือเรื่อง การห้ามโฆษณาเห็นขวดเหล้าในสื่อโทรทัศน์ ก็ เป็นสิ่งที่เราทำก่อนที่จะมีข้อกฎหมายออกมา สิ่ง สำคัญของกฎ คือ ต้องปฎิบัติตามกฎหมาย บน by spirit of the law คือมองที่วัตถุประสงค์ของ กฎหมายเป็นสำคัญ -ไม่ใช่แค่คำพูด เราถือเป็น แนวหน้ า ในการเป็ นตั ว อย่ า งที่ ด ำเนิ นการด้ า น ความรับผิดชอบต่อสังคม” แนวโน้มการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปี นี้คงจะมีการซื้อต่อครั้งลดลง จากสภาพเศรษฐกิจ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับพรีเมี่ยมมีแนวโน้มจะ เติบโตลดลง เพราะผู้บริโภคหันไปหาราคาเป็นข้อ ตัดสินใจ แต่เชื่อว่าแสงสียังเป็นตัวเอกที่จะช่วย ให้การเดินทางของธุรกิจนี้อยู่คู่กับโลกไปอีกนาน
Cover Story
คุณอิศเรศ สุนทราวรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด Isaress Sundravorakul Marketing Manager Diageo Moet Hennessy (Thailand) Co.Ltd. “...แสงสี ช่วยสร้างแบรนด์และการจดจำ โดยต้องมาพร้อมกับความรับผิดชอบทาง สังคมแบบเข้มงวด จริงจัง ทำจริง...” “...Colors and lights help building brands…”
55
Cover Story
คุณฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด Chutchai Wiratyosin Marketing Director BOONRAWD TRADING CO.,LTD. “...ข้อจำกัดทางกฎหมายของธุรกิจ แอลกอฮอล์ ไม่เป็นอุปสรรคต่อการสร้าง การจดจำเรื่องแบรนด์…” “…Legal limitations of alcohol businesses do not pose any problems towards reminding brands…”
56
เบียร์สิงห์อยู่ในตลาดเมืองไทยมายาวนานมาเป็นปีที่ 75 การนั่งอยู่ในใจผู้บริโภคจึง ไม่ เป็ น สู ต รสำเร็ จ เพี ย งรสชาติ แต่ ต้ อ งผ่ า นกระบวนการสร้ า งแบรนด์ ม าเป็ น อย่ า งดี ด้วยยุทธวิธีทางการตลาด สื่อโฆษณาก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ถูกนำมาใช้ แต่การเป็นสินค้าที่ถูกควบคุมด้วยกฎหมาย จึงเป็นข้อจำกัดในการวางแผนงานโฆษณา สินค้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้เนื้อหาของชิ้นงานโฆษณาเปลี่ยนแปลงไป สื่อนอกบ้านเป็นสื่ออีกช่องทางหนึ่ง ที่เบียร์สิงห์หยิบมาใช้ เป็นทางเลือกที่มีน้ำหนักดี “แต่สื่อนอกบ้านวันนี้ก็ถูกข้อจำกัดในการใช้โดยหน่วยงานของรัฐ อยู่เหมือนกันนะครับ ทั้งที่อยู่ภายนอกทั่วไป และที่อยู่ในร้านอาหาร ที่เป็นตู้ไฟ ที่เมื่อก่อนอาจจะมีรูปขวดเบียร์ หรือแก้วเบียร์เห็นฟองได้ ตอนนี้เป็นเพียงแค่โลโก้แต่ก็ทำหน้าที่ในเรื่องของการตอกย้ำ แบรนด์ได้ ซึ่งต้องถูกจัดวางไว้อย่างเหมาะสมครับ” คุณฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวย การสายการตลาด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ชี้ให้เห็นถึงการทำหน้าที่ของสื่อโฆษณา สำหรับป้ายกล่องไฟและสื่อโฆษณาที่มีแสง-สี เข้ามาเป็นส่วนประกอบล้วนแต่ดึงดูด สายตาผู้พบเห็นและผู้บริโภค ตามหลักการทางจิตวิทยาอยู่แล้ว และในหลักของการตลาด ชิ้ น งานโฆษณาก็ เ ป็ น หนึ่ ง องค์ ประกอบที่ช่วยดึงดูดสายตาของคน ขึ้ น อยู่ กั บ ว่ า สื่ อ เหล่ า นั้ นจะถู ก หยิ บ หรื อ นำใช้ ใ ห้ เ กิ ด ประโยชน์ สู ง สุ ด หรือไม่อย่างไร “พูดถึงเวลากลางวัน สีก็เป็นตัว ดึงดูดสายตาคนให้มองงานโฆษณา สำหรับแสงไฟ คือเรื่องของการใช้สี ดึงดูดสายตาและความสนใจของผู้ พบเห็นยามค่ำคืน” ตู้ไฟสำหรับเบียร์สิงห์ ณ วันนี้ มีกระจายนับหลักแสนตู้ตามร้านค้า ที่ เปิ ด บริ ก ารยามค่ ำ คื น ที่ มี ค วาม สำคั ญ ทำให้ ค นเห็ น มี ค วามรู้ สึ ก ขณะเดี ย วกั น ต้ อ งมี ก ารแข่ ง ขั น ทางการค้าจากคู่แข่งด้วยเช่นกัน การพัฒนาสื่อที่เป็นแสง-สี จากแค่ตู้ไฟธรรมดา ก้าวไปสู่ หลอด LED แต่พบว่าค่ายนี้ยังคงใช้สื่อแบบธรรมดา ไม่หวือ หวาด้ ว ยเทคโนโยลี นั ก แค่ ตู้ ไฟมี โ ลโก้ สิ น ค้ า จากหลอดไฟ ธรรมดาหรือนีออนดัดเท่านั้น เพราะยังมีสื่ออื่นๆ ให้เบียร์สิงห์ เลือกเป็นลูกเล่นได้อีก อาทิ ที่รองแก้ว ถังใส่น้ำแข็ง แก้วน้ำ เป็นต้น “เทคโนโลยี ก ว้ า งขวาง หลากหลาย และมี ร าคาถู ก ลง โอกาสของสื่ อ มี ร าคาถู ก ลง สื่ อ มี ใ ห้ เ ลื อ กมาก จากป้ า ย โปสเตอร์ บิลบอร์ด LCD ทีวี LED จุดสำคัญประโยชน์ใช้สอย ใช้อย่างไร เรื่องสื่อของไฟไม่ควรมีเนื้อสารอะไรมากมายนัก ควรเป็นการย้ำเตือนแบรนด์ก็พอ การให้ข้อมูลมากไปไม่ใช่วิถี การสื่อสารของสื่อนอกบ้าน” แต่ ล ะปี ค่ า ยสิ ง ห์ มี ง บประมาณการใช้ สื่ อ นอกบ้ า น ประมาณ 20% โดยมีแนวทางหลักที่จะทำการสื่อสารเข้าหาผู้ บริ โภคโดยตรงมากที่ สุ ด อาทิ การใช้ Viral Marketing, ข้อจำกัดของกฏหมาย จึงต้องดึงจุดเด่น Internet, Direct Marketing, Event ออกมาเล่น
การคิ ด ค้ น แหล่ ง กำเนิ ด แสงส่ อ งสว่ า งมี ม ากนั บ ร้ อ ยปี พัฒนาการย่อมไม่เคยหยุดนิ่ง จากการใช้งานขับไล่ความมืดมิด มาเป็นไฟแห่งแฟชั่น เพื่อการพาณิชย์ด้วยฐานของอิทธิพลของ แสงสีที่มีมนุษย์ หากยกตัวเราขึ้นบนอวกาศ จะเห็นความระยิบระยับของ แสง เมื่อขยับเข้าไปใกล้จะเห็นแสงสีต่างๆ ที่มนุษย์เลือกใช้ บัญญัติอารมณ์ได้อย่างน่าทึ่ง จากหลอดไส้ เป็นฟลูออเรสเซนส์ เป็นหลอด LED ที่ช่วย ด้านความประหยัดและคงความสว่าง สว่างกว่าตามขั้นของ การพัฒนา แสงสว่าง สีสัน จึงถูกพัฒนามาใช้เพื่องานโฆษณามากขึ้น ด้ ว ยเทคโนโลยี ผ สมผสานกั บ ธรรมชาติ อิ ท ธิ พ ลของสี ที่ ยั ง คง ปรากฏกับอารมณ์เหมือนมนต์ขลังที่ไม่มีวันเสื่อมคลาย สีทดี่ งึ ดูดความสนใจ สีแสดงอารมณ์ ล้วนถูกหยิบมาใช้ทงั้ สิน้ อุตสาหกรรมผู้ผลิตแสง สี บรรจงคิดประดิษฐ์ให้สามารถ ใช้งานได้เอนกประสงค์ ส่องสว่าง มากสี ประหยัดพลังงาน ตามกระแสทุกกระเบียด บางค่ายจำเป็นต้องล้ำยุคก้าวไปมาก กว่าเพื่อผลทางการตลาดที่ต้องช่วงชิงความเป็นผู้นำอยู่เสมอ ผู้ให้บริการ หมายถึง ผู้ให้เช่า ผู้ขายอุปกรณ์แสงสีเสียงที่ ใช้กับงานอีเวนท์ ต่างต้องเกาะติดความทันสมัย เพื่อนำเสนอ ความใหม่ ความแปลกให้ลูกค้าได้รับอยู่ตลอดเวลา ผู้บริโภคหมายถึง ลูกค้าที่เลือกใช้แสงสี เข้ามาช่วยงาน ด้ า นการตลาด อั น ส่ ง ผลถึ ง ยอดขาย ภาพลั ก ษณ์ แ ละความ ยั่งยืนของแบรนด์ ความเกี่ยวพัน ถักร้อยเนียนเป็นเนื้อเดียวกันของแสงสีกับ งานโฆษณา มีให้พบเห็นมากมาย กับทุกประเภทสินค้า อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว แสงสีประดับประดาเมืองยาม ค่ ำ คื น ให้ ก ลายเป็ น “เมื อ ง” ที่ ไม่ เคยหลั บ ไหล เชิ ญ ชวนนั ก ท่องเที่ยวให้มาเยือนได้ทุกทิวาราตรี
Cover Story
งานกิจกรรมทางการตลาด คอนเสิร์ต เปิดตัวสินค้า ใช้แสงสี เข้ามาช่วยบ่มย้อมอารมณ์ของผู้คนที่มาร่วมงานได้อย่างตามที่ ต้องการ สนุกสนาน ซาบซึ้ง อ้อยอิ่ง เศร้าสร้อย ชิ้นงานโฆษณา หลายชิ้นเริ่มเปลี่ยนมาใช้หลอด LED เพื่อ ความประหยัดไฟและเพิ่มอายุการใช้งาน รวมทั้งเพิ่มทางเลือก ของสีสันให้หลากหลายขึ้น บ่งชี้ถึงความร่วมสมัยของขบวนการ รณรงค์เพื่อสิ่งแวดล้อม เหมาะสมกับการเลือกใช้สื่อนอกบ้านที่ต้องทำหน้าที่ตลอด 24 ชั่วโมงตามที่ต่างๆ พระเอกของชิ้นงานการให้กำเนิดแสง สว่างแห่งยุค ขณะนี้คือหลอด LED แม้วันนี้จะยังมีราคาค่อน ข้ า งสู ง เมื่ อ เที ย บกั บ หลอดเดิ ม ที่ เ คยใช้ ง านอยู่ แต่ เ ชื่ อ ว่ า เทคโนโลยี ยิ่ ง พั ฒ นา ก็ ยิ่ ง ปรั บ ราคาลดลง ดั ง จะเห็ น ได้ จ าก สินค้าหลายชนิดมาแล้ว เช่น โทรทัศน์ โทรศัพท์มือถือ และ อื่นๆ เชื่อกันว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การใช้แสงสีเพื่อการค้าจะ ขยับตัว ขยายวงกว้างขึ้น และการพัฒนาก้าวต่อไปจะทำให้ ชาวโลกมีผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาใช้งานได้ไม่หยุดยั้ง เป็นวัฎจักร เช่ นนี้ เรื่ อ ยไป เพราะชี วิ ต เมื่ อ ต้ อ งดำเนิ น ไป ย่ อ มต้ อ งการ แสงสว่างไสวเคียงกาย เฉกเช่นกับการที่มนุษย์ทุกคนต้องมี ความหวังแห่งอนาคตที่ดีกว่าวันก่อนเก่าเสมอ…….
บ ท คั ด ย่ อ
“ชีวิต” ต้องการ “แสงสว่าง”
57
Life Needs Lights
Cover Story
ES xu emc mu tai vr ey
  58
The continuing invention and discovery of light sources has existed for hundreds of years. In the beginning its only purpose was to light up the dark. Nowsaday it is used to influence consumers in there lifestyle. Lift yourself up into space and you will see glittering, twinkling lights. Moving closer to the earth, you will see a variety of colorful lights that human beings provide to reflect their moods that range from fascination to excitement. The development of narrow inner tube lights to fluorescent ones and then LED save energy and still maintains brightness. Using technology bright lights and gorgeous colors have been developed for the advertisement industry. In conjunction with the natural influence of colors, moods can be influenced. They are like magic spells that never lose their charm. Lighting industry and colors manufacture their products so they are flexible enough for multipurpose aims dependant on current trends and the economy. Some camps have to move further ahead for advantage in marketing which requires competition to become leaders.
Cover Story
The service providers who rent or sell equipment for lighting, colors and sounds must follow the modern trend in order to present novelty and exclusiveness to customers. Consumers referring to customers who have chosen to implement lights and colors help in marketing which in turn results in total revenue of sales, images and long lasting reputation of the brand. Relationships which seem to closely link with lighting and coloring of ads is seen everywhere with all kinds of products. The tourism industry with decorative colorful lights at night time makes a place sleepless “city� to welcome visitors for night life. Regarding marketing activities, concerts held to present products have implemented colorful lights to nurture the mood of the audience. Many pieces of work in out of home media have changed towards LED bulbs Economy on energy saving, increasing durability, and more alternatives in terms of colors indicate that the industry is one of the major players in the campaign for a better environment.
ES xu emc mu tai vr ey
  59
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean
ธุรกิจงาน“บริการ“ระหว่างโรงแรม กับ โรงพยาบาล ไม่ต่างกันเลย ธุรกิจ “สามโรง” ที่นักธุรกิจพึงใคร่ครวญว่า หากคิดจะทำกำไรมหาศาล ไม่ควรก้าวลงมือทำ คือ โรงเรียน โรงแรมและโรงพยาบาล ชีวิตกิจนักธุรกิจอย่าง คุณจตุพร สิหนาทกถากุล ประธานกรรมการ บริษัท โรงพยาบาลไทยนครินทร์ จำกัด (มหาชน) เป็นตัวอย่างของแนวคิด การบริหารด้านงาน”บริการ” เขาเป็นเจ้าของโรงแรมแลนด์มาร์คมานานกว่า 20 ปี มาแล้ว เมื่อประมาณเกือบ 20 ปีก่อนมีเพื่อนมาปรึกษาเรื่องการตั้ง โรงพยาบาล ตามวิสัยที่เป็นที่พึ่ง ที่ปรึกษาของเพื่อนๆ ได้อยู่เสมอ เขาให้คำ ปรึกษาจนกลายมาเป็นหุ้นส่วนร่วมกันมาจนวันนี ้ “ธุรกิจโรงพยาบาลเอกชน เริ่มมาจากการที่การพยาบาลของภาครัฐให้ บริการแบบไม่เพียงพอ ใครที่พอมีสตางค์ก็เดินเข้าหาโรงพยาบาลเอกชน ยอมจ่ายเงินรักษาอาการเจ็บไข้ แต่การเรียกเก็บค่ารักษาพยาบาลก็ต้องคิดถึง มนุษยธรรมเป็นที่ตั้ง หมอเจริญ มีนสุข เขาเป็นเพื่อนผมตั้งแต่ชั้นมัธยม เขา อยากทำโรงพยาบาล มาปรึกษาผม สถานที่เป็นอาคารพาณิชย์ ผมว่าไม่น่า เหมาะ จึงลองช่วยหาที่ให้ จนมาเจอที่บางนา-ตราด น่าจะเหมาะ จึงเริ่ม โครงการกันเมื่อปี 2533 ครับ” คุณจตุพร เล่าความเป็นมา จากที่เป็นเพียงที่ปรึกษา จนกลายมาเป็น กลุ่มผู้ถือหุ้นรายใหญ่แบบทั้งที่เรียกว่า ไม่ได้ตั้งใจ แต่ก็เต็มใจที่จะทำงานนี้ เขาประสานเรื่อง เงินๆ ทองๆ ด้วยเครดิตส่วนตัวที่มีมากพอกับการทำ ธุรกิจโรงแรม รวมทั้งการดูแลบริษัทในเครืออีกกว่า 20 แห่ง โรงพยาบาล แห่งนี้ใช้เงินก่อสร้าง ราว 7-800 ล้านบาท ซึ่งในจำนวนนี้มีเงินกู้ต่างประเทศ อยู่ด้วย แน่นอนว่าไม่รอดพ้นจากวิกฤตการณ์ฟองสบู่ในปี 2540 หนี้งอกเพิ่ม ขึ้นมากกว่าเท่าตัว หลังเปิดทำการได้ไม่ถึงสามปี “ผมตั้งสติกับหนี้ที่มีกว่า 500 ล้านบาท ที่อยู่ตรงหน้า เดินเข้าไปคุยกับ แบงก์ให้เขาสบายใจ เราหันกลับมาดูอะไรที่เราจะทำได้อย่างจริงจัง ทุกคนให้ ความร่วมมือดีมากครับ เราไม่มีการเลิกจ้างแม้แต่คนเดียว ไม่มีการลดเงิน เดือน สิ่งที่เราช่วยกันคือ การสร้างฐานลูกค้าใหม่ ให้เข้ามาใช้บริการ” โรงพยาบาลแห่งนี้ ไม่มีนโยบายรับโครงการ 30 บาท รักษาทุกโรคและ ไม่เข้าร่วมโครงการประกันสังคม โดยให้เหตุผลว่า ขอทำต่างจากที่รายอื่นๆ เขาทำกันบ้างเท่านั้นเอง ถึงจะไม่มีผู้มาใช้บริการมาก แต่ขอเป็นการเพิ่ม คุณภาพให้คนไข้จะดีกว่า ไทยนครินทร์ ประคองตัวมาจนหลุดพ้นจากภาระการเป็นหนี้ด้วยเวลา ราว 3-4 ปี และเริม่ วางแผนเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
ผมใช้ “ใจ” ทำงาน
จตุพร สิหนาทกถากุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โรงพยาบาลไทยนครินทร์ จำกัด (มหาชน) “โรงแรมและโรงพยาบาล เป็นงานบริการที่ไม่ต่างกัน คือควรให้ผู้เข้า มาใช้บริการมีความสุขเมื่อเดินกลับออกไปทุกครั้ง” Jatuporn Sihanatkathakul President Thai Nakarin Hospital Public Company Limited “Hotels and hospitals are not different in terms of services that is their purpose is to assist service recipients to be happy and healthy if or when they go back.” 60
โรงแรม กับ โรงพยาบาล ต่างกันที่ “คน”
ผลลัพธ์ของงานบริการ ไม่ต่างกัน คือการสร้างความพึงพอใจให้ผู้เข้าใช้ บริการ แต่งานบริหารซึ่งเป็นเบื้องหลังของทั้งสองงานต่างกัน โรงแรมเป็นความละเอียดอ่อน ผู้เข้ามาใช้บริการต้องการความสะดวก สบาย สนุกสนาน ร่าเริง การบริหารงาน แสวงหาผู้บริหารได้จากบริการ ของธุรกิจ จัดหางาน-Head Hunter จะจ้างมืออาชีพ มือดีสุดยอดฝีมือบริหารจากทั่ว โลกก็ย่อมได้ งานบริหารโรงพยาบาล เป็นการเดิมพันด้วยชีวิต ความเป็น ความตาย เท่ากันของผู้ใช้บริการ จึงต้องมีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่ได้รับความน่าเชื่อถือ เป็นผู้กำหนดความเชื่อมั่นให้ผู้เข้ามาใช้บริการได้สบายใจ นายแพทย์เจริญ มีนสุข กรรมการผู้อำนวยการแพทย์ เป็นคุณหมอที่มี ความมุ่งมั่นต่อวิชาชีพสูงมาก เขาเป็นเพื่อนรักสมัยเรียนมัธยมกับคุณจตุพร ทั้งคู่จึงเชื่อมั่นซึ่งกันและกัน แบ่งหน้าที่ทำงานกันในโรงพยาบาล แทบจะไม่ ต้องพูดคุยก็รู้ใจกันเป็นอย่างดี คุณจตุพร แบ่งเวลาในการบริหารงานอย่างใกล้ชิดในยุคต้นๆ แต่เมื่อเดิน ไปได้อย่างเป็นระบบแล้ว เขาก็ใช้เวลาเพียงเข้ามาประชุมกับคณะกรรมการ บริหาร กำหนดทิศทางเชิงนโยบาย สัปดาห์ละ 1-2 วันเท่านั้น งานบริการของโรงพยาบาล คือการคืนรอยยิ้มกับสุขภาพดีๆ
ตัวตึกตั้งอยู่บนที่เช่าของสภากาชาดไทย จึงสบายใจในการบริหาร
อย่าคิดว่าทำโรงพยาบาลเป็นธุรกิจ
การเดินเข้าสู่นักธุรกิจด้านงานโรงพยาบาล พึงระลึกเสมอว่า เป็นการ ทำให้สังคมได้รับความเป็นธรรม ค่าใช้จ่ายในการรักษา ต้องเป็นธรรม และมี วิธีป้องกันการร้องเรียนของคนไข้ด้วยการแจ้งข้อมูลให้ชัดเจนทุกครั้ง ธรรมชาติของการทำธุรกิจ ย่อมมีกำไรขาดทุน ดังนั้นหากทำงานบริการ ประเภทโรงพยาบาล ต้องทำใจให้ได้ว่า เป็นการทำบุญประเภทหนึ่ง บุญที่ได้ ช่วยเพื่อนมนุษย์ด้วยกัน จะสบายใจที่สุด “ผมทำใจยอมรับได้กับธุรกิจนี้ เหมือนเป็นการทำบุญไม่รู้จบ เวลาที่คนไข้ เดินจากไปด้วยหน้าตายิ้มแย้ม สุขภาพดีวัน ดีคืน นั่นแหละครับ ความสุขที่ หาซื้อที่ไหนไม่ได้แล้วครับ” การต้องฟันฝ่าอุปสรรคใหญ่หลวงของการฟื้นฟูกิจการ ทำให้เขารักใน งานนี้ ยังอยากเห็นภาพของการบริการคนไข้ที่หมอไทยทำได้ รักษาคนไทย ด้วยกันให้หายเจ็บไข้รวมทั้งชาวต่างชาติที่มาใช้บริการด้วย หากไม่พยายาม คงไม่มีวันนี้แน่นอน การค้าเสรี การวางระบบให้เป็นมืออาชีพจะช่วยสร้างรากฐานระยะยาว ให้โรงพยาบาลได้ ผู้บริหารตัดสินใจพาบริษัทเข้าเป็นบริษัทจดทะเบียนใน ตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ เมื่อปี 2548 เสนอขายหุ้นเพิ่มทุนต่อประชาชน ทั่ ว ไป 30 ล้ า นหุ้ น ราคาหุ้ น ละ 1.75 บาท ในทุ น จดทะเบี ย นทั้ ง หมด 180 ล้านหุ้น หุ้นละ 1.00 บาท 61
ลงทุนด้วยเครื่องมือแพทย์อันทันสมัย
ผลการดำเนิ นงาน พบว่ า มี ก ารจ่ า ยเงิ น ปั น ผลต่ อ เนื่ อ งกั น มาตลอด นับตั้งแต่เป็นบริษัทมหาชน และราคาหุ้นบนกระดานไม่เคยต่ำกว่าราคาจอง ซื้อเลย “ผมตั้งใจมั่นว่าจะให้โรงพยาบาลแห่งนี้ บรรลุถึงความเป็นเลิศ ด้านการ รักษาพยาบาลและบริการ ผมมีความสุขทุกครั้งที่พูดถึงการลงทุนกับที่นี่” การแข่งขันของธุรกิจโรงพยาบาลเอกชนรุนแรงขึ้นเป็นลำดับ เพราะเขา เห็นช่องทางเดียวกันว่าเป็นธุรกิจที่ทำเงินได้ กับการเยียวยารักษา วงจรชีวิต ที่ยาวขึ้น อายุยืนขึ้นของคนทั่วโลก เป็นแนวโน้มให้พวกเขาเดินเข้ามาใช้ บริการมากขึ้น กลยุทธ์ด้านราคา ด้านการบริการ มากรูปแบบ การเสียสละ ของผู้บริหารที่จะทำงานหนัก วางแผนงานที่รอบคอบ ตลอดจนมาตรการ ส่วนตัวต่างๆ จึงเกิดขึ้นแบบเต็มใจ “ตั้งแต่เปิดทำการมา ผมไม่เคยรับเงินเดือนของที่นี่ เพราะคิดว่าตัวเอง เป็ น ผู้ ถื อ หุ้ น คนหนึ่ ง หากบริ ห ารงานดี สิ่ ง ที่ จ ะตอบแทนกลั บ มาคื อ เงินปันผล” หลังจากเป็นบริษัทมหาชนแล้ว กรณีของคุณจตุพร เคยถูกตั้งคำถามจาก กลต. เช่นกันว่า เหตุใดจึงไม่รับเงินเดือน ซึ่งพบว่าคำตอบของเขาไม่เคย เปลี่ยนแปลง เคยพูดอย่างไร ก็เป็นแผ่นเสียงตกร่องอยู่อย่างนั้น พบว่าการถือหุ้นในนามของคุณจตุพร เองนั้น มีราว 31.54 ล้านหุ้น ปี ล่าสุดมีการจ่ายปันผล @ 0.41 บาท เขารับเงินปันผล 12.9 ล้านบาท “ยอมรั บ ครั บ ว่ า ผมมี ส ไตล์ ก ารบริ ห ารงานที่ ค่ อ นไปทางอนุ รั ก ษ์ หั ว โบราณสักหน่อย จึงทำให้ไม่หวือหวา ผิดใจผู้ถือหุ้นวัยรุ่นใจร้อนอยู่บ้าง แต่ เวลาที่ผ่านมา มันพิสูจน์ว่า เราเดินมาถูกทิศทางแล้ว”
ขยายฐาน หาลูกค้าใหม่ๆ
ชั้นที่ให้บริการคนใข้ชาวต่างชาติ
62
แม้จะมีประสบการณ์ ผ่านวิกฤตมาแล้ว ผู้บริหารก็ไม่ประมาทที่จะตั้งรับ และรุกในยุคสึนามิทางการเงินที่กำลังเกิดขึ้นทั่วโลก “รอบนี้ประมาทไม่ได้เลยครับ เพราะเป็นโดมิโนไปทั่วโลก เราเองก็ได้รับ ผลกระทบในช่วง 3-4 เดือนที่ผ่านมา จากปริมาณคนไข้ที่ไม่เพิ่มขึ้นตาม เกณฑ์ในภาวะปัจจุบัน มาตรการรองรับคือต้องมีการขยายฐาน หาลูกค้า ใหม่ๆ ผู้อยู่อาศัยในย่านบางนา-ตราด มีหมู่บ้านเพิ่มขึ้นมาก รวมทั้งสนามบิน สุวรรณภูมิ ก็มีส่วนให้เราขยายฐานได้กว้างขึ้น” การรองรั บ ความเสี่ ย งด้ า นการบริ ห ารงาน เรื่ อ งที่ ดิ น ที่ ตั้ ง ของโรง พยาบาล คุณจตุพรเล่าว่า ที่ดินปัจุจบันเป็นที่เช่าจากสภากาชาดไทย ขนาด 6 ไร่ จะหมดสัญญา ในปี 2561 ซึ่งหากไม่ได้รับการต่อสัญญา ตัวอาคาร สิ่ง
รับรางวัลเกียรติยศที่แสนประทับใจ และรับประกันในความดี ปลูกสร้างจะตกเป็นกรรมสิทธิ์ของสภากาชาดไทย ไม่ต้องคิดมากเลยเพราะ เป็นองค์กรที่ช่วยเหลือเพื่อนมนุษย์กันอยู่แล้ว แต่ก็เตรียมการรองรับไว้ด้วย การซื้อที่ดินด้านหลังที่ติดกันไว้ จำนวน 16 ไร่ กำลังวางแผนที่จะสร้างตึกไว้ รองรับแล้ว คาดว่า อีก 3 ปี จะแล้วเสร็จ การบริหารที่มีการวางแผนไว้เป็นอย่างดี เป็นขั้นเป็นตอน กระจายความ เสี่ยง และมีแผนยามเจอวิกฤต รวมทั้งจิตใจที่ดีงาม พิสูจน์จากกาลเวลาของ การบริหารงาน ทำให้คุณจตุพร คว้ารางวัล “ซีอีโอ ยอดเยี่ยม”ของ mai ประจำปี 2551 จากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย การบริหารงานโรงพยาบาลขนาด 350 เตียง รักษาคนไข้ตลอด 24 ชั่วโมง มีหมอประจำการกว่า 200 คน พนักงานกว่า 900 คน จึงมีความ เหมือนบนความแตกต่างของธุรกิจโรงแรม ที่สามารถแลกเปลี่ยนเรียนรู้กันได้ ด้วยฐานของการบริหารงานที่มี “คุณธรรม”เป็นที่ตั้ง “ผมใช้ ใจ ในการบริหาร คน ซึ่งต้องบริหารใจตัวเองให้บรรลุเสียก่อนนะ ครับ การรักษาชื่อเสียงที่ทำมาตลอดชีวิตสำคัญที่สุด เพราะเดิมพันสูงมาก เป็นเดิมพันด้วยชีวิตคนไข้ ที่ไม่มีสิทธิแก้ตัวรอบหน้าเด็ดขาด” เวลาคุณเดินเข้าโรงพยาบาล คุณจะคิดถึงหน้าใครเป็นคนแรกล่ะ หมอ พยาบาล หรือผู้บริหารผู้ทรงคุณธรรม คุณมีสิทธิเลือกได้ทั้งนั้น...
คุณจตุพร สิหนาทกถากุล การศึกษา - ปริญญาตรี คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย - ปริญญาศิลปศาสตร์ดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ สาขาการท่องเที่ยวและการโรงแรม มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ - ปริญญาศิลปศาสตร์ดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ สาขาการท่องเที่ยวและการโรงแรม มหาวิทยาลัยศรีปทุม ตำแหน่งปัจุบัน - กรรมการผู้จัดการโรงแรมแลนด์มาร์ค กรุงเทพ ตั้งแต่ปี 2530- ปัจจุบัน - ผู้บริหารโรงแรมแลนด์มาร์ค ลอนดอน ตั้งแต่ปี 2538-ปัจุบัน - ผู้บริหารโรงแรมเคเวส ลอนดอน ตั้งแต่ปี 2544-ปัจุบัน - ประธานกรรมการ โรงพยาบาลไทยนครินคร์ ตั้งแต่ปี 2531- ปัจจุบัน และบริษัทในเครืออื่นๆ อีกกว่า 20 แห่ง ตำแหน่งทางสังคม - เลขาธิการ สมาคมนายจ้างโรงแรมกรุงเทพฯ ตั้งแต่ปี 2533- ปัจจุบัน - นายกสมาคมการค้าไทยอุตสาหกรรมเพื่อการท่องเที่ยว ตั้งแต่ปี 2542- ปัจจุบัน - นิสิตเก่าดีเด่นประจำปี 2545 จากสมาคมนิสิตเก่าคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
63
คนในวงการสื่อนอกบ้าน
งานขายเป็นงานสุดคลาสสิก ที่ทำให้คนในอาชีพนี้มั่นใจในความเป็นมือ อาชีพว่า อะไรก็ขายได้ คนรุ่นใหม่กล้าคิด กล้าลอง กล้าทำ เพราะรู้ว่ามีเวลา ในการแสวงหาบทเรียนได้ จากฐานอายุที่กลับตัวได้ เหมือนนักกีฬาว่ายน้ำที่ ม้วนตัวยันขอบสระ พริ้วไหวบนผิวน้ำว่ายกลับมาเข้าเส้นชัย คนรุ่นใหม่กล้าที่จะเดินออกมาเป็นเถ้าแก่ด้วยตัวเอง ไม่ค่อยชอบเป็น ลูกจ้าง เพราะรู้ว่าตัวเองทำเงินได้เอง แล้วใยจะไปทำให้นายจ้างคนไหนๆ ละ คุณทวีชัย แสงนิล กรรมการผู้จัดการ บริษัทอิงค์เจ็ท มีเดีย จำกัด หนุ่ม ทำงานวัยยังไม่ถึง 30ปี เขาจึงน่าจะเป็นกลุ่มคนหนุ่มที่สุดคนหนึ่งในธุรกิจสื่อ นอกบ้าน “ผมเคยช่วยงานพิมพ์ ของญาติกัน จึงพอรู้ว่าอะไรขายได้ พอมีจังหวะ และคิดว่าเป็นโอกาส จึงตั้งบริษัท หุ้นกับเพื่อนเป็นบริษัทนี้แหละเมื่อ 4 ปี ก่อน - 2547 รับพิมพ์งานอิงค์เจ็ท ยุคนั้นตารางเมตรละ 600 บาท ดีใจมาก แล้วครับ เพราะแรกๆ งานทะลักเข้ามาพิมพ์กันตลอด 24 ชั่วโมงครับ” คนวัยหนุ่มอย่างเขา ถนัดงานขาย จึงรับหน้าที่ส่งงาน หางานเข้ามา ป้ อ น ซึ่ ง หุ้ น ส่ ว นอี ก คนก็ ถ นั ด งานขายเหมื อ นกั น งานด้ า นอื่ น จึ ง ต้ อ งมี พนักงานเข้ามาช่วยดูแล พูดไปใครก็อิจฉา งานเข้ารุ่งสุดๆ โดยมีหลังบ้านคนเก่งภาษาจีนช่วย เป็นกองหนุนที่เข้มแข็งมาก “ภรรยาผมเขาพูดภาษาจีนได้คล่อง การค้าขาย ด้านการสื่อสารจึงไม่มีปัญหา สินค้าของผมนำเข้าจากจีน” ราคาเป็นตัวตัดสิน การพัฒนาคุณภาพอยู่ระดับรับได้กับราคาที่ต้อง จ่ายเงิน เครื่องพิมพ์ สติ๊กเกอร์จากค่ายยุโรปบางครั้งอาจไม่สามารถลงมา สู้ตลาดนี้ได้ เป็นธุรกิจแบบ SMEs ที่คล่องตัว
“ยืดหยุ่นโอกาส ด้วยตัวเอง”
ทวีชัย แสงนิล Thawichai Sengnin กรรมการผู้จัดการ Managing Director บริษัท อิงค์เจ็ท มีเดีย จำกัด Inkjet Media Co.,Ltd
“Young business man will seeking for the any opportunity”
64
เพิ่มความสดใสด้วยสีสัน แบบเนรมิตได้ พิมพ์งานด่วนๆ ได้ทันใจ ปีเศษผ่านไป หลังผ่านจุดสูงสุด ตลาดงานพิมพ์เริ่มเจอ สงครามตัดราคาตามภาวะการแข่งขันที่ดุเดือดมาก การมีทาง เลื อ กใหม่ ๆ ของลู ก ค้ า และสื่ อ ประเภทดิ จิ ต อล เทคโนโลยี เปลี่ยนเส้นทางรวดเร็วมาก เขาจึงเปลี่ยนมาเป็นผู้นำเข้าเครื่อง พิมพ์อิงค์เจ็ทซะเอง
“เร็วมากครับ ผมต้องขายเครื่องพิมพ์ แทน การรับพิมพ์งาน เพราะราคาถูกดั๊มพ์ถูกลงเรื่อยๆ ผมขายเครื่องจากจีน ยี่ห้อ Wit - Color ราคา เป็นหลักแสนขึ้นไป ซึ่งเทียบกับทางฝั่งยุโรปแล้ว เป็นตัวเลือกที่ลูกค้ารับได้ครับ” เขายังถนัดงานขาย จากขายงานพิมพ์ ลูกค้า ที่เคยเข้ามาใช้บริการ อาทิ ป้ายหน้าออฟฟิตโค บูต้า แรปรถยนต์ ชิ้นงานโฆษณา มาขายเครื่อง พิมพ์ วัสดุการพิมพ์ต่างๆ เช่น หมึก สติ๊กเกอร์ โดยต้องมีบริการหลังการขายเพิ่มขึ้นมาอีก ต้อง ซ่อมเครื่อง มีอะไหล่พร้อม มีพนักงาน 11คน กลยุทธ์การขายของเขา นอกจากวิ่งเข้าชน ลู ก ค้ า ด้ ว ยตั ว เองแล้ ว จะมี ก ารออกบู ธ ในงาน แสดงสินค้า เหมือนเปิดเวลาเป็นตลาดให้ลูกค้า เดินเข้ามาเองบ้าง การบอกต่ อ ของลู ก ค้ า เป็ นการขายที่ ดี ที่ สุ ด ดีกว่าที่คนขายจะพูดเองว่าดีอย่างโน้น ดีอย่างนี้ 4 ปีที่ผ่านมา หลักการนี้น่าจะมีน้ำหนักของงาน ขายกว่า 70% มีลูกค้าทั้งต่างจังหวัดและกรุงเทพ
อายุวัยนี้ น่าเป็นคำถามว่า บริหารงานบุคคลอย่างไร
“ผมกับลูกน้อง ไม่มีอะไรซับซ้อนมากครับ พูดบอกกันตรงๆ เป็นเพื่อน กันทั้งนั้น บางคนสูงวัยกว่าผม แต่เราก็คุยกันได้” ความเล็กขององค์กร เกิดความคล่องตัวเรื่องเวลา เรื่องการดูแลลูกค้า ยอดขายเมื่อ 2 ปี ก่อนไต่ระดับสูงสุดที่ 10 เครื่องใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา แต่ก้าวสู่ปี 2552 เขาเองไม่ต่างจากผู้ประกอบการคนอื่นๆ ที่ต้องมอง ซ้ายขวาว่า ต้องปรับกลยุทธ์กันยังไงดี เมื่อเกิดภาวะเศรษฐกิจหดตัวเหมือนๆ กันทุกประเทศทั่วโลก “ผมยังตั้งเป้างานขายไม่ได้เลยครับ สิ่งที่พอจะช่วยลูกค้าได้ เป็นการขาย แบบผ่อนส่งครับ และคงหนีไม่พ้นการใช้ราคาถูก ซึ่งก็ไม่รู้ว่าจะอยู่ได้นานแค่ ไหน หรืออาจจะต้องมองหางานประเภทใหม่ๆไว้ด้วย” คนหนุ่มที่มุ่งเน้นการทำงานแบบไม่ลืมหูลืมตา เขาบอกว่ายังไม่เคยสมัคร เข้าเป็นสมาชิกของสมาคมวิชาชีพใดเลย ทั้งที่รู้ว่าจะเป็นการแลกเปลี่ยนข่าว สารที่ดี เขาอาจจะยังไม่มีบทเรียนการเรียนรู้เรื่องการรวมกลุ่มก็ได้ และยัง คิดว่าช่วยเหลือตัวเองได้ ไม่ต้องพึ่งเสียงที่ดังกว่า แต่การคืบคลานของวิกฤติ อาจทำให้เขาเปลี่ยนใจในอนาคตอันใกล้ บทสะท้อนความเป็นคนรุ่นใหม่ ที่ชัดเจน คือ การมองเห็นโอกาสใหม่ การใช้ภาษาที่สองใช้เกิดประโยชน์ คนหนุ่มอย่างเขา ยังเป็นความหวังของประเทศ เพราะเขาเป็นคนรุ่น ต่อไปของชาติ…
65
คนในวงการสื่อนอกบ้าน คุณภิมทร์ เขมะสิงคิ และ Mr Dean Henderson บรรณาธิการบริหาร “Citylife” และเจ้าของบริษัท ตรีศิลา จำกัด มุมถนัด มุมดีของคน เมื่อถูกหยิบมาใช้งานเป็นเรื่องดีทุกครา ในบริบทของนักเศรษฐศาสตร์เรียกว่า เป็นการแบ่งงานกันทำ ในบริบทของนักมานุษยวิทยาเรียกว่า เป็นการใช้คนให้เหมาะกับงาน การกำหนดนโยบาย การมองมุมยาว มีวิสัยทัศน์คู่กันไปกับการปรับตัวให้ล้อไปกับลูกคลื่นแห่งความ เปลี่ยนแปลง ย่อมทำให้การทำงานของทุกธุรกิจเดินทางไปได้ อย่างงดงาม คนมีความเก่ง เมืองมีความงาม เมืองท่องเที่ยวอันดับหนึ่งของประเทศไทยคือเชียงใหม่ ไม่แปลกที่ ความเจริญวิ่งเข้ามาไม่หยุดหย่อน หลายคนเรียกเมืองนี้ว่า “กรุงเทพทางเหนือ” เพราะเรียกหาทุกสิ่งได้ Pim Kemasingki: เหมือนการใช้ชีวิตในเมืองหลวงของประเทศ “With almost two decades of experience, Citylife has built and maintained its position as a top ความไกลของระยะทาง 696 กิโลเมตร จาก กทม.ถูกย่นย่อด้วยการเดินทางที่สะดวก รถยนต์ รถไฟ brand in Chiang Mai and has offered media เครื่องบิน ประชากรของเชียงใหม่เพิ่มขึ้นเป็นกว่าสองล้านคนตามทะเบียนราษฎร์ แต่ความเป็นจริงคาด solutions to thousands of businesses in the north of Thailand and beyond. Our creative, professional ว่าน่าจะมีมากกว่าห้าล้านคน จนใกล้กลายคล้ายจะต้องเผชิญกับปัญหาเดียวกับเมืองใหญ่ทั่วโลกไปแล้ว and energetic team are looking forward to 2009’s เช่น รถติด ขยะ สาธารณูปโภค challenges and are primed to become media partners to businesses in Chiang Mai and “เสน่ห์” ของมนต์เมืองเหนือเกิดขึ้นมานาน ต่อเนื่องนับกว่าสามสิบปี การอพยพของผู้คนชัดเจน throughout Thailand.” เพิม่ ขึน้ มีทงั้ ชาวไทย ชาวต่างชาติ เกิดการผสมผสานของความเป็นเมืองทีข่ ยับเดินได้อย่างน่าจับตามองยิง่ Dean Henderson:
“เสน่ห์สื่อที่เมืองล้านนา”
“The Citylife Brand was set up to, and has always strived to provide, excellence in media and communications services in both the print and digital environment.”
66
การรวมตัวกันของ “สามจอห์น”
ในปี 1991 บริษัท ตรีศิลา จำกัด ถูกก่อตั้งขึ้นโดยชาวอังกฤษสามท่าน หรือ “The Three Johns”: John Shaw, John Hobday และ John Cadet ได้มองเห็นช่องทางการสื่อสารกับชาวต่างชาติใน จังหวัดเชียงใหม่ จึงทำจดหมายข่าวบอกความเคลื่อนไหวต่างๆ ที่เกิดขึ้นเป็นภาษาอังกฤษ มีชื่อว่า “The Chiang Mai Newsletter”แจกจ่ายไปทั่วเมืองและพัฒนาเป็นรูปเล่มไปตามยุคสมัยเป็นต้น จนกระทั่งกลายเป็น “Citylife Magazine” นิตยสารที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของจังหวัดเชียงใหม่
คุณภิมทร์ เขมะสิงคิ ลูกสาวคนเดียวของ John Shaw ได้เดินทางกลับ มาเมืองไทยใน ปี 2541 โดยมุ่ ง มั่ น ว่ า จะมารั บ สานงานต่ อ จากรุ่ น บิ ด า ที่เชียงใหม่ รับหน้าที่เป็นบรรณาธิการบริหาร สืบทอดความเป็นเจ้าของ “Citylife” บริหารงานร่วมกับคุณ Dean Henderson คู่ชีวิตชาวนิวซีแลนด์ “ดิฉันกลับมาเมืองไทย ขณะนั้นเป็นช่วงหลังเกิดวิกฤติการณ์ต้มยำกุ้ง มองว่ า เป็ นจั ง หวะดี ที่ ดิ ฉั น ได้ มี เวลาเรี ย นรู้ เตรี ย มตั ว วางแผน และจั ด กระบวนการในเวลาที่ไม่ต้องเผชิญกับการแข่งขันมากนักเพราะธุรกิจทุกอย่าง ค่อนข้างนิ่งค่ะ” คุณภิมทร์เกิดและโตในเมืองไทย เธอไปเรียนใช้ชีวิตอยู่ต่างประเทศนาน หลายปี กลายเป็นคนรุ่นใหม่ที่มองเห็นความสำคัญของการใช้เทคโนโลยีเข้า มาเป็ น ส่ ว นผสมของงานมี เ ดี ย เธอขยายธุ ร กิ จ สู่ โ ลกไซเบอร์ โ ดยตั้ ง www.chiangmainews.com ขึ้นในปี 2542 เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใช้ ชีวิตอยู่ทั่วทุกมุมโลก น่าจะเป็นการเปิดเว็บไซต์อันดับต้นๆ ของภาคเหนือที่มี เนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษ
“ดิฉันมองเห็นโอกาสที่กระจาย ตั ว อยู่ ร อบตั ว พวกเรา ความขยั น ช่วยได้คะ งานสื่อเป็นงานที่มีชีวิต ชีวา ก้าวเดินไปแบบไม่รู้จบ มีเรื่อง ใหม่เข้ามาให้เราเรียนรู้ เตื่นต้นใด้ เล่มนี้แจกฟรีสำหรับกลุ่ม expat ตลอดเวลา ไม่ต้องแข่งกับใครที่ไหน หรอกคะ แข่งกับตัวเองนี่แหละสนุก สุดแล้วค่ะ” เธอวางแผนงานตลอด ว่ า ทิ ศ ทางของธุ ร กิ จ ควรก้ า วเดิ น ไปทางใด ความเข้ ม แข็ ง ประสบการณ์ของงานทำให้ทุกก้าวมั่นคง “ภาษาดี”มีความได้เปรียบ เป็นแต้มต่อช่วยให้การเดินของ เธอไม่ติดขัดที่จะเดินไปจับมือกับคนทั่วโลก ในการร่วมกันต่อ ภาพธุรกิจ เชื่อมเครือข่าย เธอผ่านงานเขียนระดับสากลมาแล้ว อาทิ การเป็ น นั ก เขี ย นให้ กั บ หนั ง สื่ อ พิ ม พ์ The Nation, Thailand Tatler, CBS, Lonely Planet, Discovery, Time, The Daily Telegraph และ The Independent
“ดอยสุเทพเป็นศรี ประเพณีเป็นสง่า บุปผชาติล้วนงามตา นามล้ำค่านครพิงค์”
พร้อมรับมือและรุกเดิน
มุมสวยของออฟฟิศ สำหรับรับผู้มาเยือน
ทุกสื่อหาได้ในเชียงใหม่
ทุ ก วั นนี้ “Citylife” กลายเป็ นนิ ต ยสารรายเดื อ นเล่ ม สวย แจกฟรี สำหรับกลุ่ม expat และเจ้าของธุรกิจที่อาศัยในเชียงใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มี กำลังซื้อมากที่สุด นำเสนอเนื้อหาเชิงลึกเกี่ยวกับมุมมองต่างๆในสังคม มี ยอดการพิมพ์กว่า 30,000 เล่ม วางตามจุดยุทธศาสตร์ทั่วเชียงใหม่และ กระจายไปในหลายจังหวัดทั่วภาคเหนือ ไม่ว่าจะเป็น ร้านอาหาร โรงแรม และแหล่งท่องเที่ยว นอกจากนี้ยังมี “CityNow!” นิตยสารรายปักษ์สอง ภาษา สำหรับกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งไทยและเทศ ที่เดินทางมายังเชียงใหม่ เน้น เรื่องกิจกรรมการท่องเที่ยว อยากกินอะไรอร่อย ที่ไหนมีกิจกรรมอะไร พลิก ไปหาได้ เป็นคู่มือการเที่ยวเชียงใหม่ เล่มหนึ่งได้สบายๆ สิ่งที่ “Citylife” ทำอีกหลายอย่าง ไม่เฉพาะงานผลิตนิตยสาร คืองาน ทางด้านการออกแบบ ทั้ง แผ่นพับ นามบัตร และด้าน online media and development โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ในโลกไซเบอร์เป็น online marketing ที่ “Citylife” ให้ความสำคัญมากในปีนี้
ภาวะเศรษฐกิจที่แปรปรวน ส่งสัญญาณให้ ทุกคนควรเตรียมพร้อมปรับตัวรับมือสิ่งต่างๆ ที่ ไม่อาจคาดเดา เริ่มเห็นเค้าลางที่ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่ปี 2550 เป็นต้นมา “ดิฉันคิดอยู่เสมอว่า ในชีวิตคนเรามีโจทย์เข้า มาท้าทายเสมอ แต่นั่นคือสิ่งที่เราสามารถเรียนรู้ และนำไปใช้เพื่อพัฒนาองค์กรให้ดียิ่งขึ้น” สำหรับปี 2552 นี้ เป้าหมายของ “Citylife” คือการเป็น “The Effective Media Partner for Your Business” นั่ น คื อ การให้ บ ริ ก ารที่ มี คุณภาพ ตอบสนองความต้องการของลูกค้า และ ที่สำคัญที่สุดคือต้องคุ้มค่ากับการลงทุน ในด้ า น CSR “Citylife” เป็ น บริ ษั ท แรกๆที่ ใ ห้ ก าร สนับสนุนการปลดปล่อยคาร์บอนในจังหวัดเชียงใหม่ โดยในปี 2551 ได้ลงทุนร่วมสามแสนบาทสนับสนุนหน่วยวิจัยการฟื้นฟู ป่า (FORRU) ในการปลูกป่าในบริเวณบ้านแม่สาใหม่ เขต อุทยานแห่งชาติดอยสุเทพ-ปุย ในปีนี้ “Citylife” ยังคงต้องการ สืบสานเจตนารมณ์ต่อไป โดยต้องการขยายโครงการไปสู่ระดับ จังหวัด ในชื่อ “Chiang Mai Carbon Neutral Initiatives 2009” หากองค์ ก รใดต้ อ งการสนั บ สนุ นกิ จ กรรมนี้ ส ามารถ ติดต่อมาได้ที่ “Citylife” ค่ะ ไปเชียงใหม่แวะเยี่ยมออฟฟิตที่แสนจะทันสมัยของเธอได้ เจ้ า บ้ า นยิ้ ม เชิ ญ เต็ ม ใจมากที่ คุ ณ จะแวะไปจิ บ ชาด้ ว ยกั น สักถ้วย... 67
Y-ME ดียังไง? ดีที่มีเพื่อนเป็นนักการตลาด รุ่นใหม่ ผมต้องขอขอบคุณ บกบห.ของนิตยสารOHM ที่กรุณาเปิดช่องหน้าต่าง มอบพื้นที่ให้ผมได้สื่อสารกับสมาชิกของชมรมฯและท่านผู้อ่านทุกท่านนะครับ อาชีพผมน่าจะถูกจัดอยู่ในกลุ่มนักอุตสาหกรรม มากกว่าเป็นกลุ่มนักการ ตลาด แต่เพื่อนรักของผมท่านหนึ่ง-คุณชัยบูรณ์ กุลสิริสวัสดิ์ แนะนำให้ผมได้ เข้าสู่วงการ กระทบไหล่บรรดานักการตลาดตั้งแต่รุ่นกูรู จนถึงรุ่นใหม่ ทำให้ การทำงานของผมสนุกอยู่เสมอ Y-ME หรือชมรมนักการตลาดรุ่นใหม่ เป็นชมรมหนึ่งในสมาคมการ ตลาดแห่งประเทศไทย ก่อตั้งมาเมื่อปี 2531 โดยนักการตลาดมือดีแห่งยุค นั้น อาทิ ดร.สมชัย ว่องอรุณ คุณณรงค์ จุนเจือศุภฤกษ์ แล้วก็มีประธาน ชมรมท่านต่อๆ มา วัตถุประสงค์ของการก่อตั้งชมรมฯ ชัดเจนมาก เฉพาะวัยของสมาชิก วางไว้ไม่เกิน 45 ปี เพื่อลดช่องว่างระหว่างวัย ให้เป็นวัยเดียว คอเดียวกัน เป็นกลุ่มนักการตลาดระดับกลางที่กำลังจะก้าวสู่ระดับสูงในอนาคต ผมว่าเป็นการสร้างเครือข่ายที่ดีครับ มีเพื่อนเยอะ ก็จะเพิ่มมุม เพิ่ม โอกาสในการทำงาน หลายท่านเข้ามาร่วมงานในชมรม จนกลายเป็นเพื่อน รัก เพื่อนตายกันก็หลายคู่ ด้วยปรัชญาว่า “เพิ่มมิตร เพิ่มความรู้ เพื่อความ บันเทิงและเพื่อสังคม” มีตัวอย่างจากท่านอดีตประธานชมรม ที่เล่าว่าพวกเท่านยังเป็นเพื่อนกัน จนมาถึงวันนี้ นับนิ้วก็ 20 ปีแล้วครับ ด้วยการมีวงแชร์ มีนัดกินข้าวกันทุก เดือน มีอะไรก็ช่วยเหลือกันได้ ผมว่าของแบบนี้ ต้องใช้เวลาในการสร้าง ก่อมิตรภาพ ใช่ว่าจะคบกัน ผิวเผิน ความเป็นเพือ่ นนัน้ ยิง่ ใหญ่กบั หลายๆ คน เราจะแนะนำ ทำแต่สงิ่ ดีๆ ให้กนั การทำงานสังคมให้องค์กร ชมรม สมาคมต่างๆ ผมว่า ตัวผมเองก็ไม่ได้คิดว่าจะได้รับอะไรจากการมาทำงาน เพราะ เป็นการต้องเสียสละเวลา กำลังเงิน ปัญญา มาเทรวม กันแล้วขับเคลื่อนไปพร้อมกับการถักทอ ก่อตัวของ “มิตรภาพ” สุดท้ายสิ่ง “Young Marketing Executive ต่างๆ จะเดินเข้ามาหาเราเองโดย Club-the place for friendship” ไม่ต้องดิ้นรน เหมือนที่หลายคนคิด ที่จะไปจุดโน่นนี่ของสังคม ให้ได้รู้จัก คนเยอะๆ ก็ได้นะครับ
พิรัช ธัมพิพิธ ประธานชมรม Y-ME Mr.Pirach Thampipit President Young Marketing Executive Club กิจกรรมของชมรม ในปีนี้จะเรียงออกมาตามลำดับ ผมขอเล่าปูทางไว้ ก่อน แล้วจะนำความสนุกสนานมาเล่าให้ฟังใหม่ แต่หากท่านใด ใจร้อน อยากเข้ามาร่วมขบวนความคิดเดียวกับชมรมฯ ท่านโทรศัพท์เข้าไปสอบถาม คุณณรงค์ จุโทร. นเจือ02 ศุภ679 ฤกษ์ 7360 ถึง 3 ได้เลยครับ ได้ที่สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย รองประธานกรรมการ บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ประธานชมรม Y-ME คนที่ 3 “ผมคิดว่าวันนี้ การทำธุรกิจต้องมีเครือข่าย ขอให้ เดิ น เข้ า มา Y-ME ด้ ว ยลั ก ษณะของผู้ ให้ สิ่งที่คุณจะได้กลับไปคือความรู้ ส่วนธุรกิจจะกลับ เข้ามาหาคุณเอง บนความเป็นเพื่อนที่คุยกันง่าย ด้วยเพียงไม่กี่คำ จริงไหมครับ”
มิตรภาพ ใน ปีที่20
68
คุณยงยุทธ ฟูพงศ์ศิริพันธ์ CEO บริษัท เอ็ม ที มัลติมีเดีย จำกัด ประธานชมรม Y-ME คนที่ 5 “สิ่งสำคัญอีกข้อของนักการตลาด คือ การรับ ผิดชอบต่อสังคม Y-ME จะเป็นจุดช่วยหล่อหลอม แนวคิดนี้ผ่านกิจกรรมสังคมได้ดีมากครับ”
คุณสนธิรัตน์ สนธิจิรวงศ์ CEO บริษัท Technogas จำกัด ประธานชมรม Y-ME คนที่ 7 “Y-ME เป็นแหล่งข้อมูล เป็นงานวิจัยที่ไม่ ต้องลงทุน ผมหาได้จากเพื่อนๆ มีกิจกรรมไว้แลก ข้อมูลกัน แก่นของ Y-ME ไม่เคยเปลี่ยนแปลง ในความเป็นศูนย์กลาง ศูนย์รวมของนักการตลาด จากรุ่นใหม่ สัญญาครับ ผมจะอยู่กับ Y-ME ไป จนตายครับ”
ไพจิตร เทียนทอง นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย Paichit Thienthong President of Media Agency Association of Thailand (MAAT) paichitthienthong@gmail.com ต อนจบ ขอเล่ า ต่ อ ค่ ะ จากฉบั บ ที่ แ ล้ ว ที่ เ ป็ น ภาคต่ อ เว้ น ไป 2 เดือนก่อน คงพอจะจำภาพของภาค 1 กันได้บ้างอยู่นะคะ การมองทุ ก มิ ติ ข องสื่ อ ให้ ก ลมๆ เกลี้ ย งๆ จะช่ ว ยเพิ่ ม ทางเลื อ กที่ แ ปลกใหม่ เหมาะกั บ ลู ก ค้ า ที่ ช อบถามกั น ว่ า มี สื่ออะไรใหม่ๆ บ้าง ซึ่งความจริงสื่อไม่ได้เพิ่มขึ้นทุกวันหรอกค่ะ แต่ “ไอเดีย” ต่างหากที่เกิดขึ้นได้ทุกวัน ตอนที่ แ ล้ ว ดิ ฉั น เล่ า ค้ า งไว้ เ รื่ อ ง “เคเบิ ล ที วี ไ ทย” ที่ ก ำลั ง ถูกคนวางสือ่ Media Planner ให้ความสำคัญนัน้ มีขอ้ เด่น ข้อจำกัด อะไรบ้าง อันเป็นการเปิดมิตจิ ากสือ่ เจ้าถิน่ ของทีวไี ทย ทีม่ มี านาน แล้วทั้งช่อง 3, 5, 7, 9 อย่างไร มาถึงตอนจบกันเถอะค่ะ เปิดมิติตั้งคำถาม ที่เคเบิลทีวนี ่าจะลงมือทำได้กันก่อน 1) มี อ ะไรที่ ฟ รี ที วี ท ำไม่ ได้ ห รื อ ไม่ ส ะดวกบ้ า ง เช่ น การซื้อเวลาถ่ายทอดสด การซื้อเวลาทำรายการ ข้อนี้เคเบิลทีวีน่าจะพอตอบโจทย์ได้ 2) เคเบิ ล ที วี เป็ น สื่ อ ประเภทโลคอลไลซ์ (Local life) หรือเจาะพื้นที่ ที่ให้ทั้งภาพเคลื่อนไหวและเสียง ถึงในบ้าน ถ้าสินค้านั้นๆ ต้องการเจาะพื้นที่เป็นราย จังหวัดนั้นๆ เคเบิลทีวีน่าจะพอตอบโจทย์ได้ 3) ไม่น่าเชื่อว่า ปัจจุบันมีผู้ใช้บริการเคเบิลทีวีไทยแล้ว 2.5 ล้านบ้าน แต่อาจเป็นของใหม่ของนักการตลาดและนักวางแผนสื่อ ถ้าโปรโมทกันสักปี สองปี น่ า จะช่ ว ยผลั ก ดั น กั น เป็นดาวรุ่งดวงใหม่ไม่ยาก 4) เคเบิ ล ที วี น่ า จะเป็ น จิก๊ ซอร์อกี ตัวทีจ่ ะช่วยเชือ่ มต่อจากสือ่ อืน่ ๆ ร่วมกันได้จากสือ่ ประเภทอืน่ ๆ 5) การเข้ า ถึ ง กลุ่ ม ผู้ ช มที่ ก ว้ า งขึ้ น หมายถึ ง ความเป็ น Mass Media ซึ่ ง จะได้ เปรี ย บในแง่ การประหยัดต่อขนาด ซึ่งจะช่วยวางตำแหน่งของสินค้าได้ชัดเจนขึ้น 6) มองเคเบิลทีวีเป็น Segment ให้เหมือนนิตยสารประเภทเฉพาะเรื่อง เช่น นิตยสารรถยนต์, ไอที, เพลง, พระเครื่อง, ดารา ฯลฯ ซึ่งจะคุ้มค่าต่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย พอเห็นภาพว่าจะมีอะไรใหม่ๆ จากการเปิดมิติกันบ้างแล้วนะคะ คราวนี้ขยับมามองข้อจำกัดกันบ้าง แล้วลองชั่งน้ำหนักดูด้วยนะคะว่าสินค้าของคุณจะเหมาะหรือไม่ 1) ข้ อ มู ล การวั ด ผล ต้ อ งหามาตรฐานที่ เชื่ อ ถื อ มาอ้ า งอิ ง ให้ ได้ เพื่ อ สนั บ สนุ นการตั ด สิ น ใจซื้ อ สื่อเคเบิลทีวี ฟรีทีวีเขามีตัวเลขผู้ชม 19 ล้านบ้าน ขณะที่เคเบิลทีวี 2.5 ล้านบ้าน ซึ่งก็เป็น ไปไม่ได้ที่จะย้ายมาดูเคเบิลทีวีกันหมด 2) ข้อมูลรายงานการออกอากาศ เพื่อยืนยันว่ามีการออกอากาศจริง เพราะลูกค้าคงไม่ได้ติดตาม ดูว่าสิ่งที่เขาลงโฆษณาไปนั้นมีการ on – air ไปแล้วจริง วันนี้ยังไม่มีเจ้าไหนทำขึ้นมาเลย 3) กลุ่มคนที่ทำหน้าที่ตัดสินใจ ซื้อ – ไม่ซื้อสื่อ ยังขาดประสบการณ์ร่วมกับเคเบิลทีวี พวกเขา คุ้นเคยแต่กับฟรีทีวี จึงไม่รู้ว่าจะเหมาะกับสินค้าที่ตัวเองดูแลอยู่หรือไม่ สื่อทุกสื่อมีมุมมากมายให้เลือกมองและเลือกใช้ “สื่อไม่ได้เกิดขึ้นใหม่ทุกวัน แต่ไอเดียเกิดขึ้นได้ สื่อทุกสื่อแข่งขันกันได้ และเกื้อกูลกันได้ ผู้คนมีประสบการณ์ มีประสาทสัมผัสมากมาย แถมไม่เคยหยุดอยู่ ทุกเสี้ยววินาที” กับที่ ผู้คนในสื่อจึงต้องกลมกลิ้งมองกันหลายๆ มุมไปด้วย “Media and information อันนี้ไม่เกี่ยวกับอาการกลมกลิ้ง กระล่อน แต่อย่างใดนะคะ ต้องแยก is often random but creative ideas occur กันชัดๆ ไปเลย เพราะเขียนเหมือนกัน แต่ต้องตีความต่างกันค่ะ every second.”
“มองสื่ อ ให้ ก ลม”
70
มุมมองนักการตลาด มุมมองเอเยนซี ในยุคเศรษฐกิจโลกกำลังถดถอยนี้ คนส่วน ใหญ่เลือกจะใช้ทฤษฎีที่ว่า ลดเป้าขาย ไม่ลงทุน เพิ่ม ลดกำลังการผลิต ลดค่าใช้จ่าย ประคองตัว และตัดโฆษณา เพราะมันคือค่าใช้จ่ายทีจะทำให้ กำไรหรือ ขาดทุนได้ทันที ซึ่งก็ถูกตามหลักการ Return On Investment แต่จริงๆ แล้ว การใช้ เงินกับแบรนด์นั้นคือการลงทุน การลงทุนในการ สร้างแบรนด์ เหมือนปลูกต้นไม้ เราใส่ปุ๋ย รดน้ำ วันนี้เพื่อวันหน้ามันจะออกดอก ออกผล โดยวัน นั้นอาจจะไม่ต้องลงทุนมากเท่าช่วงสร้างแบรนด์ ในโลกของสื่ อ outdoor ก็ ต้ อ งใช้ ห ลั ก ROI เหมือนกัน R คือ Relevance หรือ ความสัมพันธ์ ความ เกี่ยวข้องระหว่าง แบรนด์กับผู้บริโภคแบรนด์นั้นๆ ควรสื่ อ สารกั บ กลุ่ ม เป้ า หมายหรื อ ลู ก ค้ า ให้ รู้ ว่ า แบรนด์ นี้ พู ด ถึ ง สิ่ ง ที่ เ กี่ ย วข้ อ งและสามารถให้ ประโยชน์กับกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งด้าน Functional & Emotional ความสัมพันธ์นั้นอาจจะเป็นสิ่งที่ ตรงกับความต้องการของลูกค้า หรือ เป็นเรื่องราว ที่ แ บรนด์ เ ข้ า ใจความรู้ สึ ก ของกลุ่ ม เป้ า หมาย พูดง่ายๆ ก็คือไม่ว่าอยากจะขายของหรือ อยาก แสดงให้รู้ว่าแบรนด์นี้ทำอะไรดีๆ เพื่อสังคม สิ่งที่ สื่อสารออกไปต้องเกี่ยวข้อง หรือ มีความสัมพันธ์ กับลูกค้า ไม่ใช่แค่อยากจะพูดอะไรก็พูด คนเห็น โฆษณาอาจมองข้ามหรือ ไม่คิดว่าแบรนด์นั้นกำลัง จะพูดกับเขา... O คือ Original หรือ ความใหม่ ความสดของ ไอเดี ย ความคิ ด นั้ น ๆ ไม่ ว่ า จะเป็ น แบรนด์ ใดๆ ก็ตาม ถ้าพูดเหมือนที่หลายแบรนด์อยากจะเสนอ ซึ่งเป็นไปได้แต่ไอเดียไม่แปลกใหม่ เคยเห็นมาก่อน หรือเป็นไอเดียที่แบรนด์อื่นใช้จนเป็นสิ่งที่ผู้บริโภค จำได้แล้วว่าต้องเป็นแบรนด์นี้ โอกาสที่จะให้กลุ่ม เป้าหมายเหล่านั้น คล้อยตาม หรือ ถูกจูงใจตามก็ ยากมาก แบรนด์อาจใช้พรีเซนเตอร์ ทำให้เกิด ไอเดียสดได้ แต่ถ้าไปเอาพรีเซนเตอร์คนเดียวกับที่ เขาหรือเธอโฆษณาด้วย โอกาสที่คนจะนึกถึงเรา ก็ อ าจจะน้ อ ยกว่ า ที่ เ ราตั้ ง ใจ ผลคื อ โฆษณา ไม่ ส ามารถช่ ว ยยอดขายได้ แบรนด์ ที่ ต้ อ งการ ความเชื่อถือแบบธนาคาร บริษัทเงินทุนหลักทรัพย์ อาจใช้เด็กเป็นพรีเซนเตอร์ก็ได้ I คือ Impact หรือ ความเด็ดขาดของการนำ เสนองานชิ้นนั้น จากไอเดียมาเป็นงานครีเอทีฟ ที่กระแทกหน้าโดนใจ บางครั้ง แบรนด์ได้นำเสนอ ไอเดียที่สด ใหม่ ก็จริง แต่ ไม่ทำให้เกิด impact มากพอ ไม่โดนจังๆ สิ่งเหล่านี้ ก็อาจทำให้พลังของ
แดน ศรมณี Managing Director บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) Dan Zonmani Managing Director Far East DDB Public Company Limited การสื่อสารไม่ดีพอ สุดท้ายกลุ่มเป้าหมาย จำไม่ได้ กีฬาแนว outdoor เสริฟบอร์ด คายัค มาวางบน รถเปิ ด ประทุ น ให้ เหมื อ นเป็ น แมลงหลากชนิ ด ว่าจะบอกอะไร เพราะไม่จดจำ ทั้ง ROI หรือ เกี่ยว สด โดน นี้ เป็นสิ่งที่ต้อง หลายสี ที่ ค นสะสม ในถาดไม้ ห รื อ ขวดโหล ซึ่ ง นำมาใช้ในการวางกลยุทธ์ร่วมกับการใช้สื่อ ยิ่ง แบรนด์ Jeep เกี่ยวข้องกับ outdoor life เช่นนี้ เป็นสื่อ Outdoor, Ambience หรือ Inventive ทำได้ดีมาก คนเดินผ่านไปมาเห็นแล้ว โดนใจใน media ยิ่งต้องนึกถึงความคิด หรือพฤติกรรมของ สิ่งที่ Jeep นำเสนอ ผู้ บ ริ โภค ณ จุ ด ที่ จ ะได้ เห็ น ได้ รั บ สิ่ ง ที่ แบรนด์ จะบอกนั้นอย่างถี่ถ้วนว่า เขากำลังทำอะไร คิด อะไร มีเวลาแค่ไหนที่จะได้รับข้อมูลของสิ่งที่แบ รนด์กำลังจะบอก เช่น โฆษณาในสวนสาธารณะ ในสถานบันเทิง ลานกีฬา ได้ทั้งนั้นแหละครับ ธุรกิจ ลดน้ำหนัก ส่วนใหญ่ในบ้านเราก็หนีไม่พ้นเอา ดาราสาว (เดี๋ยวนี้มีดาราชายด้วย) มายืน ถ่ายแบบ Before งานสุดยอดงานของ Far East DDB ชิ้นนี้ ไปได้รางวัล After ใส่ราคา ลงไป ใส่เบอร์ด้วย บอกด้วยว่าลด ที่ Cannes ประเทศฝรั่งเศส ด้วย ได้ภายในกี่วัน คนขับรถบนทางด่วน จะจำได้มั้ย? เครื่องดื่มให้พลังงาน functional Drink ตัวอย่างงานนี้แสดงให้เห็นถึง ROI ที่ดีไม่ซับซ้อน เป็นการเล่นกับคนที่กำลังออกกำลังกาย โดยการ สร้ า งความน่ า สนใจ น่ า ติ ด ตาม นี่ คื อ งาน โดนเฉพาะอย่างยิ่ง Impact ของการนำเสนอ Ambience ที่ทำหน้าที่กระตุ้นนักกีฬาหรือ คนที่ กำลังออกกำลังกายในสวนลุมพินี จุดที่สำคัญคือ การสื่ อ ความหมายได้ ต รงกั บ พฤติ ก รรมของ ผู้บริโภคได้ถูกที่ถูกเวลา และ สร้างประสบการณ์ ให้ กั บ Gatorade โดยมี ก ารตั้ ง จุ ด ทดลองชิ ม ใกล้ๆ กัน โฆษณา รถยนต์ ภาพเหล่ า นี้ ผ มถ่ า ยที่ นิ ว ยอร์ ค เมื่ อ ปี ก่ อ น “Relevance Original Impact, ดีมากๆ เพราะโดนเต็มๆ หยุดมอง ได้แต่ทึ่งใน great strategy for media…” ROI ของ บิลบอร์ดชิ้นนี้ ตอนแรกนึกว่าเป็นโฆษณา พิพิธภัณฑ์แมลง อะไรทำนองนั้น แต่มองดีๆ จะเห็นแมลงพวกนี้คือ รถยนต์ อ อฟโรดอ่ อ นๆ หรื อ suv ของยี้ ห้ อ ดั ง Jeep รุ่น Wrangler โดนเอาอุปกรณ์ เครื่องเล่น
ROI ของ โฆษณา
มีด้วยเหรอ?
ตหนังโฆษณามากว่า คลุกคลีกับวงการผลิ 20 ปี ขอมาตอบคำถามประเภทเส้ น ผม บังภูเขากับงานโฆษณาที ่ใครๆ ก็ทำได้ “ขายตรง” มีมาตั้งแต่สมัยพ่อขุนรามคำแหงแล้วครับ ชาว บ้านใช้ปลาไปแลกควาย ใช้ควายไปแลกหมู ใช้หมูไปแลกผัก มั นก็ คื อ การขายตรง สมั ย ก่ อ นไม่ ได้ เรี ย กหรู เริ่ ด ว่ า Direct Marketing อะไรหรอก จริงไหม ฉันแลกกับเธอ เธอแลกกับฉัน เพราะไม่มีเงิน ไม่มีอัฐ จากนั้นก็ค่อยมาเป็นงานโฆษณา สื่อพื้นฐานคือจดหมายที่ ส่งตรงถึงคุณที่บ้าน เพราะเขาจะรู้ว่าประวัติคุณคือใคร แต่วัน นี้เปลี่ยนไปหมดแล้วครับ อย่าง e-bay เขาซื้อขายผ่านอินเตอร์เน็ตก็เป็น direct marketing ที่สุดฉลาดเกาะการเติบโตของคนใช้อินเตอร์เน็ต เรียกว่า online media วันนี้ทุกรูขุมขนของชีวิตประจำวัน สื่อ จะแทรกได้ ขนาดยืนฉี่ในปั้มน้ำมันก็ยังมีป้ายให้อ่านเลย การเคาะประตูขายของ-door to door สุดคลาสสิค อย่าง รถเข็นมะม่วงดอง ขนมปลากริมไข่เต่า มันผ่านหน้าบ้านทุกวัน สมัยเด็กๆ มาตรงเวลามาก ประมาณ 10 โมงเช้า มาแล้ว จน คิดว่าขอดูหน้าหน่อยเถอะ สิ น ค้ า บางอย่ า ง ไ ม่ น่ า ข า ย ต ร ง ไ ด้ แปลกมากทำไมขาย ตรงได้ เช่ น เครื่ อ ง กรองน้ ำ เครื่ อ งดั บ เพลิง มันควรจะอยู่ใน ห้ า งไม่ ใ ช่ เ หรอ แล้ ว ทำไมไอ้ ค นผู ก เนคไท แล้ ว เดิ น ลากกระเป๋ า เดินหิ้วขายตามบ้านได้ หนั ง สื อ พิ ม พ์ ก็ ใ ช่ น ะ เป็ น ขายตรงเพราะ ขี่ จั ก รยานมาส่ ง ถึ ง บ้าน ภาวะเศรษฐกิ จ แบบนี้พวกขายตรง
“ ขายตรง
74
สมชาย ชีวสุทธานนท์ กรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แม็ทชิ่งสตูดิโอ จำกัด (มหาชน) Somchai cheewasutthanon Director and Chief Executive Director Matching Studio PCL. ฉกฉวยโอกาสอย่างฉลาดได้เยอะ บอกกันตรงๆ ว่าได้ประโยชน์อะไร จับ อารมณ์ได้มันพาไปแบบหวิวฉิวเลยนะ เหมือนกับที่เอไอเอ หรือไทยประกัน จะบอกคุณว่าได้เป็นมงกุฏเพชร(พระอุมา)ได้เป็นโน่นเป็นนี่ มันจะมีความ ภูมิใจ ครอบครัวดีขึ้น ความเป็นอยู่ดีขึ้น โอ้ย … ดีทั้งนั้น เอาว่ะสู้สุดใจขาด การทำโฆษณาของขายตรง ต้องการ 2 ประสงค์ คือ สร้างแบรนด์และ เรียกคนเข้ามาช่วยขายของเพราะวอลลุ่มยอดขายเกิดจากจำนวนคนขาย นี่แหละ สื่อที่ผมคิดอยากทำคือ จะจ้างคนตกงาน 2 ล้านคนให้คนละ 20 บาท 1 วันประมาณ 40 ล้านบาท ให้มาใส่เสื้อยี่ห้อ “ตี๋แม็ทชิ่ง” เดินทั่วประเทศ แล้วจะมีใครไม่รู้จักตี๋แม็ทชิ่งให้มันรู้ไป ใช้สื่อแค่ 40 ล้านบาท คุ้มสุดคุ้ม ยิ่ง กว่าอยู่แฟลตปลาทองซะอีก อย่างหม่ำ จ๊กม๊ก โฆษณาหนัง แก้ผ้าวิ่งอนุสาวรีย์แป๊บเดียวก็ขึ้นหน้า 1 ก็เป็น direct marketing เหมือนกัน โลกไม่มีพรมแดน โลกไร้สาย ทุกอย่างตรงได้เลย ใช้วิธีง่ายๆ ไม่ต้องคิด ซับซ้อน “สวัสดีค่ะมาจากเฮ่งซ่งฮง” อันนี้อาจจะงงเพราะไม่ได้โปรโมทมาก่อน “สวัสดีค่ะมิสทีนมาแล้วค่ะ” “สวัสดีค่ะยาคูลล์มาแล้วค่ะ” แค่เนี่ยคนก็ จำได้แล้ว ไอเดียผมนะ ขอบอกตรงๆ ตามตรงจุดเลย นี่… นี่… นี่… เลย “ระวังโถส้วมสะอาดแล้วหรือเปล่าก่อนนั่ง ก่อนฉี่มองให้ดี จาก อย.” “เห็นมั้ยบอกแล้วเหม็นขนาดนี้ ทนนั่งได้อย่างไร” โฆษณาน้ำยาล้างพื้น เป็ดก๊าบก๊าบ “วันนี้คุณขี้แล้วหรือยัง” โฆษณายาถ่าย ยาหอม ยาที่เกี่ยวกับระบบขับ ถ่ายต่างๆ … ยุคนี้หมดสิทธิ อ้อมค้อม ยิงตรงไปเลยครับ ยิงสลุตยิ่งดี ยิงถี่ ถี่ ยิ่งชอบ เชื่อผม ขายตรงไม่มีวันตายจริงๆ นะ...
neverdie”
Tee Matching
“...งานการขายตรง ไม่ ย าก แต่ ก็ ไม่ ง่ า ย และไม่ เคยตายไปจากวงการ การตลาดโลกเลย...” “...Direct Marketing, always powerful and never die...”
ลูกชายคนโตของครอบครัวคนจีน ที่ต้องเข้ามากอบกู้ธุรกิจร้าน เครื่องเขียนเล็กๆ ของบิดา โลกธุรกิจใบนี้ มิได้โปรยกุหลาบไว้ รอ“เสี่ย”เลย ประสบการณ์กว่า 10 ปี ของเขาเป็นโจทย์ของ เถ้าแก่ รุ่น“เสี่ย”ได้เป็นอย่างดี ช่วงนี้ทุกท่านที่ติดตามข่าวสารเกี่ยวกับสภาวะเศรษฐกิจทั้งในประเทศ ไทยเองหรือต่างประเทศ คงทราบกันดีว่า มีข่าวเพียง 2 ประเภทที่เราได้รับ เท่านั้น คือ 1. ข่าวร้าย และ 2. ข่าวร้ายกว่า ปี 2552 หลายฝ่ายคาดการณ์กันเราต้องเจอวิกฤตการณ์ที่หนักหนา ครั้งใหญ่จากสภาวะเศรษฐกิจโลกถดถอย และไหนจะอีกทั้งการเมืองภายใน ประเทศของเราเองที่ซ้ำไปอีกแรงหนึ่ง... เราจะอยู่รอดได้อย่างไร! โดยส่ ว นตั ว ผมได้ มี โอกาสพู ด คุ ย แลกเปลี่ ย นความคิ ด เห็ น และได้ รั บ คำแนะนำจากนักธุรกิจชั้นนำหลายท่านและหลายองค์กร เกี่ยวกับสภาวะ เศรษฐกิจขณะนี้ ทุกท่านพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า กำลังจัดทำ Crisis Plan หรื อ แผนฉุ ก เฉิ น รองรั บ วิ ก ฤตเศรษฐกิ จ จึ ง เห็ น ว่ า เรื่ อ งนี้ เป็ น เรื่ อ งที่ มี ประโยชน์กับท่านผู้อ่านไม่มากก็น้อย และเป็นเรื่องที่ต้องคิด ต้องเตรียมกัน อย่างรอบคอบ เพราะขนาดบริษัทชั้นนำยังต้องจัดทำแผนเพื่อรองรับวิกฤติ เลย แล้วบริษัทของเราแน่มาจากไหน.... ถึงจะไม่เตรียมตัว! ใช่ไหมละครับ สำหรับการทำ Crisis Plan นั้น แต่ละบริษัทย่อมมีสภาพแวดล้อมธุรกิจ แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องกำลังคน ต้นทุน ขนาดของตลาด และอื่นๆ เหล่านี้ย่อมทำให้รูปแบบการรับมือหรือแผนงานแตกต่างกันไปอย่างแน่นอน แต่สมมติฐานหลักของแผนรองรับวิกฤตที่น่าเหมือนกัน พอสรุปได้ดังนี้ § กำลังซื้อที่ลดลง เราน่าจะประมาณกำลังซื้อที่ลดตัวลงตั้งแต่กี่เปอร์เซนต์ อาจจะ 2050% หรือบวกลบขึ้นอยู่กับสเกลของธุรกิจ § ลู่ทางการขายใหม่ๆ เมื่อกำลังซื้อลดลง จะหาทางเพิ่มรายได้อย่างไร มี การหาลู่ทางการขายตลาดใหม่ๆ เพื่อเพิ่มรายได้ “ตั้งสติให้เกิดปัญญา วางแผนรับมือกับภาวะ ในช่องทางใดได้อีกบ้าง วิกฤติเศรษฐกิจที่ต้องยืดหยุ่น ใช้งานได้จริง ที่ § ลดค่ า ใช้ จ่ า ย หรื อ ลดขนาดกิ จ การ (Downsizing) สำคัญคนในองค์กรต้องรวมพลังกันให้ได้” จำเป็ น ต้ อ งตั ด ค่ า ใช้ จ่ า ยแล้ ว หรื อ “We should pay attention to achieve เปล่า ท่านมีแผนรองรับเพื่อลดค่าใช้จ่าย wisdom and knowledge to develop อย่างไร ลองจัดทำแผนรองรับวิกฤตใน contingency plans in times of economic crisis that are flexible and practical. แต่ละสถานการณ์ อาจรวมไปถึงการ Lay The most important thing is that people off หรือ cut off เงินเดือนพนักงานหรือถึง in our society are united so we can ขั้ น ไหนที่ ต้ อ ง downsizing ธุ ร กิ จ ในช่ ว ง maximize our energy and power.” เวลาใด เป็นต้น §
วรวุฒิ อุ่นใจ
กรรมการผู้จัดการ บมจ. ออฟฟิศเมท Worawoot Ounjai Managing Director OfficeMate PCL. สื่อสารภายในอย่างไร ให้เกิดผลบวก คราวนี้ ม าถึ ง การสื่ อ สารภายในแล้ ว ละครั บ ว่ า จะทำ อย่างไรไม่ให้พนักงานตื่นตระหนก ถอดใจไปซะก่อน แต่ในทาง กลับกัน จะทำอย่างไรให้พนักงานของเราฮึดสู้วิกฤตนี้ร่วมกัน ต่างหาก Crisis Plan ไม่จำเป็นต้องเลิศหรูให้ยุ่งยาก แต่ต้องทำ อย่างไรให้ใช้งานได้จริง และรองรับวิกฤตได้ครอบคลุม เช่น ใน ธุรกิจขนาดเล็ก ไม่ถึงกับต้องเขียนแผนเป็นลายลักษณ์อักษร เย็บเป็นรูปเล่มสวยงามหรอกนะครับ แต่ทั้งนี้ท่านต้องมีทางหนี ทีไล่ของแผน ให้สอดคล้องและดำเนินการได้จริงเท่านั้นเอง ที่ สำคัญต้องรู้ว่าถ้าสถานการณ์เลวร้ายลง... ต้องทำอะไร แย่แค่ นี้... ทำแค่ไหน และถ้าแย่ลงไปอีก ต้องทำอะไรเพิ่ม แต่ ถ้ า เป็ น องค์ ก รขนาดใหญ่ ที่ มี ค วามซั บ ซ้ อ นของระบบ แน่นอนที่จำเป็นต้องมีการเขียนแผนอย่างเป็นระบบ เพื่อให้เกิด การประสานงานอย่ า งเป็ น รู ป ธรรม ไหลลื่ น ไปพร้ อ มกั นทั้ ง กระบวนการ และเข้าใจตรงกันทุกฝ่าย อันนี้จำเป็นต้องทำโดย ละเอียด อยากจะฝากหลายๆ ท่านไว้ว่า ปลาเป็นว่ายทวนน้ำเสมอ ต่างกับปลาตายที่ไหลตายไปตามน้ำ เปรียบได้กับการที่เรายืน หยัดสู้ รู้รับปรับเปลี่ยนเพื่อสู้กับวิกฤต นั่นย่อมทำให้เราว่าย สวนกระแสน้ำได้อย่างมั่นคง ต่างกับการไม่ทำอะไรเลย เมื่อ น้ำไหลหลากด้วยกำลังแรง เราจะโซซัดโซเซไปตามน้ำและไหล ไปไม่กลับเลยทีเดียว ขอเป็นกำลังใจให้ทุกท่านฝ่าวิกฤตในครั้งนี้ได้ด้วยดี ท่านที่มี ประสบการณ์ในปี 2540 คงมีแผนเตรียมตัวได้ดีกว่า แต่ถ้า ท่านใดไม่มี ไม่ต้องตกใจครับ ตั้งสติให้มั่นคง เพราะการตื่น ตระหนกไม่ช่วยให้อะไรดีขึ้น การคิดให้รอบด้านอย่างรอบคอบ จะทำให้เรารอดพ้นจากวิกฤตที่เลวร้ายได้ย่างแน่นอน ใช้สรรพ วิชาที่มีออกมา.. สู้กันครับ...
Crisis Plan… คุณเตรียมไว้แล้วหรือยัง
76
คุณสุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง ประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Suthichai Eamcharoenying President, Social Venture Network หมดยุ ค การทำกำไรสู ง สุ ด ถึ ง ยุ ค แบ่ ง ปั น สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน ผมได้รับการทาบทามให้เขียนบทความใน “CSR in Action” บอกเล่าแลกเปลี่ยนประสบการณ์ทาง ธุรกิจ เศรษฐกิจ ที่พบเห็นทั้งต่างประเทศ และในประเทศ โดยผ่านมุมมองของหน้าต่าง CSR ว่าการ ประยุกต์เข้ามาใช้กับธุรกิจนั้น ทำกันอย่างไร ได้ผลอย่างไรบ้าง เป็นการเล่าสู่กันฟังนะครับ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา หลังเปิดปีใหม่ ผู้คนในธุรกิจของเล่นเด็กจะไปรวมตัวกันที่ Hong Kong Toy Fair ซี่งเป็นงานแสดงสินค้าประเภทของเล่นที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก ผมไปทั้งในฐานะทั้งเป็นฝั่งของ ผูข้ าย และผูซ้ อื้ มีโอกาสพบลูกค้าทัว่ ทุกมุมโลก ได้สอบถามถึงผลกระทบต่อธุรกิจโดยตรงจากผูป้ ระกอบการว่า เหมือนกับที่รายงานตามหน้าหนังสือพิมพ์หรือไม่ รวมทั้งได้พบกับ Supplier หรือโรงงานของเล่น ของ นานาประเทศ ซึ่งส่วนใหญ่ใช้ฐานการผลิตในจีน ข้อเท็จจริงที่รับรู้ และรู้สึกได้คือ ความเงียบเหงาของ Show room ในบริษัทต่างๆ ความไม่คึกคัก ขาดชีวิตชีวา และเป็นการระบายความท้อแท้ต่อสภาพเศรษฐกิจในประเทศของตน ซึ่งได้รับผลกระทบ ทั้ง Supply Chain คือตั้งแต่ Consumer ขาดกำลังซื้อ หรือออมกำลังซื้อ, ผู้ค้าปลีกรายได้หดหาย ขาด สภาพคล่องจากสถาบันการเงิน ที่ระมัดระวังในการปล่อยสินเชื่อ ซึ่งตัวสถาบันการเงินก็มีปัญหาอยู่เช่น กัน ส่งผลกระทบต่อโรงงานที่ผลิตสินค้าส่งออก ในประเทศผู้ผลิตเช่น จีน และในประเทศในแถบเอเชีย เหตุเริ่มต้นจาก “วิกฤตการทางการเงิน” ซึ่งมาจากบริษัทในภาคการเงิน สร้างสินค้าแห่งความโลภ สินเชื่อในรูปแบบต่างๆ ซับซ้อน และปั่นมูลค่าขึ้นไปหลายรอบ เมื่อเกิดเหตุผิดพลาด ด้วยขนาดสินเชื่อ มหึมาเกินกว่าทุนของบริษัทจะได้รับความเสี่ยงได้ จึงล้มเป็นโดมิโน กระทบกับทุกภาคธุรกิจ และ ผู้บริโภคซึ่งเป็นผู้ใช้บริการในภาคการเงินเหล่านั้น ผู้คนส่วนใหญ่สาละวนกับการเฝ้าติดตามสถานการณ์ มหภาค และคอยป้องกันตนเองไม่ให้เกิดวิกฤตตามไปด้วย หรือให้ได้รับผลกระทบน้อยที่สุด แต่มีบางคน เริ่มถามว่า ความเสียหายที่เกิดขึ้นมากมายทั่วโลก รัฐบาลทั่วโลกต้องใช้เงินภาษีอากรของประชาชนเพื่อ ไปอุ้มไม่ให้บริษัท ในภาคการเงินต้องล้มลง ใครต้องเป็นผู้รับผิดชอบ? ในภาคอุตสาหกรรม เช่น เครื่องใช้อุปโภค,บริโภคหากสินค้าของบริษัทใดที่ออกแบบแล้วผลิตออกสู่ ท้องตลาด เมื่อผู้บริโภคหรือผู้คนในสังคมได้รับความเสียหายจากการใช้บริการของสินค้านั้น เจ้าของ ผลิตภัณฑ์ และผู้จัดจำหน่ายต้องเป็นผู้รับผิดชอบต่อความเสียหาย โดยเรียกเก็บผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมา ทำลายทิ้ง ชดใช้ความเสียหายที่เกิดขึ้นกับผู้บริโภค นี่คือขั้นตอนดำเนินการปกติ ซึ่งเป็นไปตามครรลอง ของ CSR (Corporate Social Responsibility) แล้วความเสียหายจากผลิตภัณฑ์ของภาคการเงินเหล่า นี้เล่า มีการชดเชยความเสียหายกับผู้ใช้บริการ และผู้ได้รับผลกระทบบ้างหรือไม่?, มิหนำซ้ำยังนำเงิน ภาษีอากรของประชาชนในโลกไปสนับสนุนภาคการเงินอีกต่างหาก ในขณะที่กระแสเรียกร้องของการ ดำเนินธุรกิจ ด้วยความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม (CSR) ดังขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะ Supply Chain ในภาคอุตสาหกรรม คำถามคือ การแสดงความรับผิดชอบของภาคการเงินนั้นเป็นเรื่องสอง มาตรฐาน- Double Standard หรือไม่? เนื้อที่จำกัดครับ ผมขอเกริ่นนำเรื่องด้วยปัญหาวิกฤตการเงิน ใครต้องรับผิดชอบไว้แค่นี้ ในครั้งถัดไป จะพูดถึง CSR ในวงการอุตสาหกรรมว่า ใครทำได้ผลดีอย่างไร และถ้าไม่ทำจะได้รับผลเสียหรือไม่ ซึ่ง ขอโฆษณาไว้ล่วงหน้าเลยว่า เป็นประสบการณ์ตรงของผมเองครับ
ใคร รับชอบ ใคร รับผิด
78
กิจกรรมเพื่อสังคมควรทำแบบต่อเนื่องจึงจะได้ผล เหมือนปลูกต้นไม้ต้องหมั่นรดน้ำ พรวนดิน จึงจะได้เห็นดอกไม้สวยสด หรือผลไม้ ให้ได้ชื่นใจ อย่าได้ทำเพียงไฟไหม้กองฟาง วูบวาบ ขอเป็นข่าว ขอเพียงมีชื่อว่าทำแล้วก็เลิกราไป ของแท้ต้องเกาะติด จริงจัง ภาพพจน์ขององค์กรจึงจะมั่นคง ถาวร บ่งชี้ถึง วิสัยทัศน์ ผู้บริหารที่เปิดไฟเขียวตลอด เรื่องการอนุมัติเงินงบประมาณ แม้จะต้องเจอความยุ่งยากใจ ในเศรษฐกิจยามนี้ก็ตาม บริษัท บ้านปู จำกัด (มหาชน) มีกิจกรรมให้น้องๆ วัยมัธยมศึกษาปีที่ 4 หรือ ม.4 จาก ทั่วประเทศ คัดเลือกให้เหลือ 70 คน มาเข้าค่ายหนึ่งสัปดาห์เต็มกับการเรียนรู้เรื่อง ธรรมชาติสิ่งแวดล้อม เพื่อความตระหนักรู้ อนุรักษ์พลังงาน ลดโลกร้อน ด้วยสองมือเรา “เหตุที่เราเลือก ระดับชั้น ม.4 เพราะเป็นช่วงกลางของเด็ก มัธยม ที่พบว่ามักจะไม่ค่อยได้รับโอกาสในการเข้าร่วมกิจกรรม รวมทั้งเป็นวัยกลางๆ ที่พอจะรับผิดชอบตัวเองได้ และยังไม่ เข้มเรื่องการเตรียมตัวสอบเข้ามหาวิทยาลัย” คุณอุดมลักษณ์ โอฬาร ผู้อำนวยการสายอาวุโสสายสื่อสารองค์กรและกิจกรรม สัมพันธ์ ค่ายบ้านปู เล่าเบื้องหลังแกมรอยยิ้มที่เป็นปลื้มกับการ เห็นเด็กๆ มีแนวคิดที่คาดไม่ถึง และหวังว่าพวกเขาจะนำกลับ อุดมลักษณ์ โอฬาร ไปใช้ในชีวิตจริง ในชุมชนของแต่ละคนได้ ปี ที่ 3 ของค่ า ยเพาเวอร์ ก รี น ประจำปี 2551 น้องๆ ไปทัศนศึกษา กันที่อุทยานสิ่งแวดล้อมนานาชาติ สิ ริ ธ ร เพชรบุ รี มี ก ารปฏิ บั ติ ก าร วิทยาศาสตร์สิ่งแวดล้อม เรื่องการดู วงปี ไ ม้ เทคโนโลยี Gis กั บ การ ศึ ก ษาภาวะโลกร้ อ น, ฝุ่ น กั บ การ ศึกษาภาวะโลกร้อนแล้วจบลงด้วย ผู้ใหญ่ใจดียกนิ้วให้กับเยาวชนที่ร่วมกิจกรรมทุกคนว่ายอดเยี่ยม การลงมือทำงานจริงของแต่ละทีม ทุ ก ๆ ปิ ด เทอม เดื อ นตุ ล าคม น้ อ งๆ เตรี ย มตั ว พบกั บ ค่ า ยนี้ ไ ด้ อีกนะ
“ ค่ า ย
3
หมดยุ ค การทำกำไรสู ง สุ ด ถึ ง ยุ ค แบ่ ง ปั น สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน
เพาเวอร์ ก รี น ” ธรรมชาติม
ีทั้งให้คุณแล
ะให้โทษ มน
ุษย์ต้องรู้จัก
สำหรับอนาคตมาก
ตระกูล “RE” จำเป็น
วงปีของต้นไม
้บอกอายุได้
เรียนรู้
อาภา อรรถบูรณ์วงศ์ ตันโสด อดีต ผู้ว่าการภาค 3350 โรตารีสากล ปี 2550-51 Apa Ataboonwong Tansod Past District Govemor 3350 R.I., 2007-08 Rotary Kindergarten Athletics of Thailand 2009 ผู้ใหญ่ใจดีทั่วโลก มองเห็นความสำคัญของ “เด็ก” เสมอ There are a number of international organizations who มีองค์กรระดับโลกที่ทำงานเน้นงานของเด็กโดยเฉพาะหลาย pay attention on ‘children’ such as UNICEF, and many others. แห่งอย่าง UNICEF และอื่นๆ คนรุ่นเราแม้จะอายุยืนยาวขึ้น แต่พวกเราก็มองและเตรียม Although people nowadays live longer, still we need to prepare good future for the later generations. การอนาคตไว้รอรุ่นลูกหลานด้วยเช่นกันค่ะ ความยืนยาวขององค์กรโรตารี ตั้งแต่เมื่อการก่อตั้งในปี At Rotary, an organization as old as 104 years since 1905 หรือกว่า 104 ปีก่อน อุดมการณ์ที่มีต่อเด็กๆ ปรับตัวกับ 1905, we have created various children programs. Nevertheless, the programs have been modified over times สถานการณ์ความเปลี่ยนแปลงของโลกได้ตลอดมา นโยบายการดูแลเด็กๆ ของโรตารี มีตั้งแต่เรื่องสุขภาพ to suit the changing situation. อาทิ การรณรงค์หาเงินทุนเพื่อจัดหาวัคซีนหลอดป้องกันโรค Rotary has policy of taking care of children health in โปลิโอ ในเด็กวัยต่ำกว่า 6 ขวบลงมา และสัญญากันว่าจะ various forms, such as polio eradication campaigns to help protecting children under 6 years of age from becoming กวาดล้างให้โรคนี้หมดไปจากโลกให้ได้ ทุนอาหารกลางวัน น้ำสะอาด จักรยาน เสื้อผ้า อุปกรณ์ paralyzed, and to eventually get rid of the disease from the การเรียน การสอน การเปิดโลกทัศน์ส่งเสริมให้เยาวชนมีการ world. แลกเปลี่ยนศิลปะวัฒนะธรรมของแต่ละประเทศสมาชิกที่มีอยู่ Fund has been raised to provide clean water, lunch กว่า 30,000 สโมสร ใน 185 ประเทศทัว่ โลก เด็กๆของเราจึง feeding, bicycles, clothing, studying gears, anything that ดูวา่ จะมีโอกาสมากกว่าสมัยทีด่ ฉิ นั หรือท่านผูอ้ า่ นมีซะอีก ใช่ไหมคะ will envision our younger generation. This include also, the ปีนี้โรตารีในประเทศไทย ทั้ง 4 ภาค คือ 3330 3340 youth exchange program where young man and woman 3350 และ3360 คิดการใหญ่นิดหน่อยค่ะ พวก been sent to overseas countries to learn about the เรามองเห็นความสำคัญของ “การกีฬา” ที่ร้องเป็น different cultures in 185 countries where 30,000 Rotary เพลงกราวกีฬา ติดปากกันว่า “กีฬา กีฬาเป็นยา clubs are located. It seems to me that these younger วิเศษ แก้กองกิเลส สร้างคนให้เป็นคน ผลของ generations have better chance we had while we were young, don’t you agree? การฝึกตน เล่นกีฬาสากล ตาละ ลา…” This year Rotary District 3330, 3340, 3350 and 3360 เด็กกับการกีฬา ผูใ้ หญ่ใจดี ยินดีจดั have done a very big event as far as ‘sport’ is concerned. ให้คะ่ อาทิ ต ย์ ที่ 18 มกราคม We focus on “Athletics” for kids as it is always true for 2552 ที่ ผ่ า นมา เด็ ก ๆ วั ย sport which can create good health as we sang the old อนุบาลจาก 41 โรงเรียน จากทั่ว sport song “.. Sport, sport is magic medicine which cures ประเทศ มาร่วมงาน ทั้งเด็กทั้งคุณครู ผู้ tempered, and make a man man. This is the result of ปกครอง มารวมตัวกันที่อาคารนิมิบุตร เขต practicing, and playing international sports”. ปทุ ม วั น กรุ ง เทพ-มหานคร สนุ ก กั น ทุ ก On Sunday 18th of January 2009, children from 41 kindergarten schools from all over the country participated คนจริงๆ ดูได้จากภาพค่ะ ในฐานะประธานจั ด งาน ดิ ฉั นขอขอบคุ ณ in the unprecedented Rotary Kindergarten Athletics 2009 ท่านคณะกรรมการจัดงาน มวลมิตรโรแทเรียนทุก Thailand where the young athletes, their parents and ท่านที่สละเวลา กำลังกาย กำลังทรัพย์ กำลังใจ teachers gathered together at Nimibutra National Stadium, Patumwan, Bangkok. They all enjoyed the event (please รวมพลังกันครั้งสำคัญ (อีกครั้ง) ในรอบปีนี้ ขอขอบคุ ณ ผู้ ส นั บ สนุ นทุ ก องค์ ก ร ท่ า นมี see pictures). On behalf of the event’s Chair, I would like to thanks ส่วนในการสร้างอนาคตของชาติด้วยนะคะ
“โรตารี กรีฑาอนุบาลแห่งประเทศไทย”
ดร.ไกร ตั้งสง่า ผู้ว่าการภาค 3350 โรตารี่สากลปี 2551 – 52 กล่าวรายงาน
รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงศึกษาธิการ ประธานเปิดงาน
ขบวนพาเหรดของเด็กๆ มีวินัยดีมาก
สองล้อ สู้...สู้ 80
all committee members, Rotarians, and those who spare their time, efforts, and money in making this first of it’s kind event possible. Thanks all sponsors who have contributed in providing better future for our kids. The English text is Translated by PP. Surakit Kerdsongkran
เ เรื่องเล่าหลังไมค์ “รักนะ จุ๊บ จุ๊บ” เป็นคำทักทายในกลุ่มวัยรุ่นที่อินเทรนด์ หรือผู้ใหญ่หลายคนที่พยายามกระชากวัยตัวเอง ทักกัน เมื่อเจอกัน หรือเมื่อจากกัน จะบอกรักแบบไหนก็ ช่างเถอะ แล้วทำได้ตามนั้น เป็นรักที่ไม่หวังสิ่ง ใดตอบแทน ความรักนั้นจะเป็นรักที่บริสุทธิ์ เหมือนอย่างที่ลูกรักพ่อแม่ พี่รักน้อง น้องรัก พี่ อันนี้ถือว่าแน่...จริงมั๊ยครับ ทำไมวันที่ 14 กุมภาพันธ์ จึงเป็นวัน แห่ ง ความรั ก จริ ง ๆ แล้ ว นั บ ว่ า ขาดทุ น มากมาย ลองคิดดูสิครับใน 1 ปี มี 365 วัน หากมองกลับกัน 364 วันเป็นวันที่บังคับให้ รักกัน ส่วนที่เหลืออีก 1 วันเป็นวันที่เราจะไม่ บอกรักใครก็ได้ ลองมาดูเหตุผลกันบ้างนะครับ สำหรับคนที่รักกันปานจะกลืนกินคงชอบ แต่ สำหรับคนที่เกลียดกันมาแต่ชาติปางไหน คงอึดอัด ใจแทบจะมุดรูหนี หากต้องเจอกันทุกวัน ยิ่งถ้าทำงาน ด้วยกัน แผนกเดียวกัน รั้วบ้านติดกันแล้ว หรือคนที่ต้องร่วม หอลงโรงใช้ชีวิตด้วยกัน คงพอใจที่จะต่างคนต่างอยู่ดีกว่า ไอ้ที่ต้องเจอกัน ชาตินี้มันก็เป็นกรรมพออยู่แล้ว หลายคนหาการ์ดสวยๆส่งให้กัน ดอกไม้โดยเฉพาะดอกกุหลาบไม่ว่าจะสี ไหนก็ตาม ราคาแพงเป็นพิเศษในวันแห่งความรัก ร้านอาหารตั้งแต่เกรดซีไป จนถึงเกรดเอ กรุ๊ปทัวร์ที่ขายแพคเกจสำหรับคู่รัก โรงแรมสุดหรูที่มีคิวจอง แต่งงาน สตูดิโอถ่ายถาพลดแลกแจกแถมสำหรับคู่บ่าวสาวที่ถ่ายรูปแต่งงาน เรียกว่าเป็นแพคเกจรวมมิตร ครบเครื่องเรื่องแต่งงาน เหมาตั้งแต่ จัดการ เสื้ อ ผ้ า หน้ า ผม ถ่ า ยรู ป พิ ม พ์ ก าร์ ด หาสถานที่ จั ด เลี้ ย ง สถานที่ ฮั นนี มู น ยกเว้นคู่บ่าวสาวเข้าหอแล้ว ก็ไม่เกี่ยวกัน ค่าใช้จ่ายว่ากันเป็นหลักแสนถึงหลายๆ แสน เผลอๆ อาจจะแสนสาหัส ก็ได้ ทำไมเหรอครับ! หลายคนพอแต่งงานแล้วจนมีลูกมีเต้าก็ยังบ่นเป็นหมี กินผึ้ง ตอนแต่งอยู่ในขั้นเทพ เห็นทางไปสวรรค์อยู่แค่เอื้อม จากนั้นเทพก็
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา rachain_j@yahoo.com
“รักชั่วนิจ นิรันดร”
84
กลายเป็นอสูร เห็นขุมนรกอยู่เบื้องหน้า ผู้ฟังทางวิทยุ หลายท่านเล่าให้ผมฟังหลังไมค์แบบนี้หลายรายจริงๆ ครับ พราะความสำคัญในการใช้ชีวิตคู่ ไม่ได้อยู่ที่ ความหรูหราจากการแต่งงาน แต่ที่ต้องจัดงาน เพราะเป็นการให้เกียรติญาติสนิทมิตรสหาย เจ้านายลูกน้องทั้งปวง และเป็นการยืนยัน ว่ า ... “คนนี้ เ จ้ า บ่ า ว(สามี ) ของข้ า ห้ า ม แตะ”... “คนนี้เจ้าสาว(ภรรยา)ของข้าห้าม ยุ่ง” หรืออีกนัยเพื่อเป็นการประกาศอย่าง เป็นทางการ พร้อมกับการตีทะเบียน อ๊ะ! จดทะเบียนสมรสเพื่อเป็นการให้เกียรติฝ่าย หญิง โดยที่ไม่สนใจเรื่องทรัพย์สินก่อนแต่ง หรือหลังแต่ง เพราะยังชื่นมื่นกันอยู่ แต่ ถ้ า วั น ใดก็ ต ามความรั ก ที่ มี ต่ อ กั น ขาด สะบั้นลง จะด้วยเพราะมือที่สาม มือที่สี่ สมบัติเก่า จากเจ้ า คุ ณทวดก็ จ ะถู ก เปิ ด เผยแบบหมดไส้ ห มดพุ ง ที่ดิน ตึกแถว รถยนต์กี่คัน รวมไปจนถึงค่าเสียหาย ค่าเลี้ยงดู บางรายว่ากันเป็นร้อยล้าน จากนั้นถ้ามีลูก ก็ต้องมีค่าเรียนจนจบสูงสุด ค่าเลี้ยงดู ค่าที่พัก แล้วยังขึ้น อยู่กับคำพิจารณาของศาลอีก ว่าใครจะเป็นผู้ดูแล หรือสลับกันดูแลอย่างไร วุ่นวายดีมั๊ยครับ! แต่ถ้าหากว่ามีความรักเป็นตัวเชื่อมโยงหัวใจทั้งสองฝ่ายอย่างเหนียวแน่น ไม่ใช่แค่ “รักนะ จุ๊บ จุ๊บ” หรือ “รักนะ จ๊วบ จ๊วบบ” แต่เป็น “รักนะ รัก ตลอดไป รักชั่วนิจนิรันดร และพร้อมจะให้อภัยในทุกๆ อย่าง” ปัญหาร้อย แปดพันเก้าก็คงไม่เกิดขึ้น เราก็จะเห็นมีแต่คนรักกัน ดอกไม้สวยๆ การ์ดหรูๆ พิธีแต่งงานที่เกิดขึ้นก็จะเสริม คุณค่าที่มาจากใจของคนสองคนให้เพิ่มพูนยิ่งขึ้น ใช่มั๊ย
เราช่วยกาชาด... กาชาดช่วยเรา
รศ. อรุณีประภา หอมเศรษฐี รองผู้อำนวยการ สำนักงานจัดหารายได้ สภากาชาดไทย ASSOC PROF. Aruneeprabha Homsettee Deputy Director fund raising bureau โลกวันนี้ มีเชื้อโรคมากมายจริงๆ มีเกิดใหม่ กลายพันธุ์ก็ มาก ทำให้นักวิจัยต้องพัฒนายาและการรักษาอยู่ตลอดเวลา เรียกว่าต้องก้าวให้ทันหรือก้าวก่อนเชื้อโรค จึงจะทันท่วงทีต่อ การรักษา โรคที่ดูว่าจะซับซ้อนมากเป็นพิเศษ น่าจะเป็นโรคทางสมอง ต้องยอมรับว่า โรคทางสมองเป็นเรื่องเข้าใจยาก คลังข้อมูลจึง น้ อ ย และอาจนำไปสู่ ก ารผิ ด พลาดในการรั ก ษา จะไปใช้ ผู้ เชี่ ย วชาญจากต่ า งประเทศก็ ย าก เพราะความแตกต่ า งทาง ภู มิ ศ าสตร์ จ ะก่ อ ให้ เ กิ ด โรคต่ า งกั น ความชำนาญจึ ง ต่ า งกั น ไปด้วย ปัจจุบันพบว่า เมืองไทยเรามีบุคลลากรเรื่องนี้ยังน้อยมาก ศาตราจารย์นายแพทย์ธีรวัฒน์ เหมะจุฑา เป็นผู้ริเริ่มก่อตั้ง ศูนย์ปฎิบัติการโรคทางสมอง ในปี 2543 มองเห็นความสำคัญ และทำงานต่ อ เนื่ อ งเรื่ อ ยมาจนได้ รั บ รางวั ล นั ก วิ ท ยาศาสตร์ ดีเด่น สาขาวิทยาศาสตร์การแพทย์ ประจำปี 2547 ศูนย์ปฎิบัติการโรคทางสมอง มีการพัฒนาวิจัย การตรวจ หา DNA และ RNA ของเชื้อไวรัสและเชื้อต่างๆที่ก่อให้เกิด สมองอักเสบ จากนั้นจะทำการประมวลผลเพื่อนำไปสู่การรักษา เรื่องโรคทางสมองในเมืองไทย อาจจะดูไม่ตื่นตัวมากนัก เมื่อเทียบกับโรคอื่นๆ แต่มักจะพบมาก ที่คุ้นเคยกันน่าจะเป็น โรคพิษสุนัขบ้า ที่เกิดจากสุนัข และพบว่าสัตว์ประเภทค้างคาว ก็เป็นพาหะนำโรคได้ โดยที่พวกมันไม่แสดงอาการป่วยเลยก็ แพร่เชื้อได้ งานของศูนย์ฯ จึงต้องทำงานวิจัยต่อเนื่อง ซึ่งก็มีความ จำเป็นที่จะต้องรณรงค์จัดหาเงินสนับสนุนนักวิจัยให้ช่วยลงมือ ไม่ขาดตอน ท่านใดใจมีกุศลจิตจะร่วมบริจาคก็เชิญได้นะคะ สมองกล เกิดจากมันสมองอันปราญช์เปรื่องของมนุษย์ คราวนี้ คงถึงเวลาที่สมองกล ต้องกลับมาช่วยรักษา สมองคน บ้างแล้วละค่ะ
“สมองกล สมองคน”
นักวิจัยกำลังตรวจหาเชื้อไวรัสที่มาของโรคสมองอักเสบ
ผ่าตัดสุนัขเพื่อวิเคราะห์เชื้อที่สุนัขเป็นพาหะ
ค้างคาวเป็นสัตว์อีกชนิดที่เป็นพาหะของโรคทางสมอง 82
หนังทำเงินหนังไหนได้ตังค์? ประจำปี 2551
ในรอบปี 2551 มีหนังไทยเข้าฉายจำนวน 50 เรื่อง หลายแนว ทั้งหนังรัก หนังผี หนังตลก ถูกใจทุกคอหนังแต่ใครทำเงินเท่าไรดูได้จากตารางข้างล่างนี้
ลำดับ
เรือ่ ง
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
หม่ำเดียว หัวเหลีย่ ม หัวแหลม สวย สิงห์ กระทิง แสบ รักสยามเท่าฟ้า สียามา ช็อคโกแลต คริตกะจ๋า บ้าสุดสุด สะใภ้บรือ๋ ..อ์อ ์ กอด ผีตาหวานกับอาจารย์ตาโบ๋ ถอดรหัส...วิญญาณ แปดวันแปลกคน สลัดตาเดียวกับเด็ก 200 ตา ปิดเทอมใหญ่ ...หัวใจว้าวุน่ บ้านผีเปิบ ลองของ 2 ดรีมทีม นาค คูก่ ว๊ นป่วนเมษา เพือ่ นกันเฉพาะวันพระ อรหันต์ซมั เมอร์ แสงศตวรรษ สีแ่ พร่ง เทวดาท่าจะเท่ง Wonderful Town เมมโมรี.่ ..รักหลอน ส้มตำ
ผูส้ ร้าง เวิรค์ พอยท์-สหมงคลฟิลม์ พระนครฟิลม์ อาวอง โมโน ฟิลม์ สหมงคลฟิลม์ เอ็นจีอาร์ หนังสนุก จีทเี อช พระนครฟิลม์ อลังการสตูดโิ อ เอเอ็นเอ ฟิลม์ สหมงคลฟิลม์ จีทเี อช สหมงคลฟิลม์ ไฟว์สตาร์ อาวอง สหมงคลฟิลม์ พระนครฟิลม์ โมโนฟิลม์ เอจี อภิชาติพงศ์ วีระเศรษฐกุล จีทเี อช สหมงคลฟิลม์ เอ็กซ์ตร้า เวอร์จนิ้ เอจี สหมงคลฟิลม์
รายได้ (ล้านบาท) 33.7 5.5 5 4.6 78.5 20 24 10 17 11 3.5 3.4 80 14 70 35 10 6 2.1 37 NA 70 32.5 NA 30 8.9
ลำดับ 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
เรื่อง สะบายดี หลวงพระบาง รัก/สาม/เศร้า ฮะเก๋า เฟรนด์ชิฟ เธอกับฉัน ว้อ...หมาบ้ามหาสนุก หนี่งใจ...เดียวกัน หนุมานคลุกฝุ่น อาข่าผู้น่ารัก โลงต่อตาย บุญชู ไอ – เลิฟ – สระ –อู เทวดาตกมันส์ คนไฟลุก บ้านผีปอบ 2008 หลวงพี่เท่ง 2 รุ่นฮาร่ำรวย อีติ๋มตายแน่ ปืนใหญ่จอมสลัด โปรแกรมหน้า... วิญญาณอาฆาต ห้าแถว หัวหลุดแฟมิลี่ องค์บาก 2 แฮปปี้เบิร์ธเดย์ ฝัน หวาน อาย จูบ Super แหบ-แสบ-สะบัด ปาฎิหาริย์รักต่างพันธุ์
ผู้สร้าง สปาต้า/ลาวอาร์ต จีทีเอช ฟิล์ม เอเชีย ไรท์ บิยอนด์ สหมงคลฟิล์ม โอเรียนทัล อายส์ พระนครฟิล์ม สหมงคลฟิล์ม เอ็นจีอาร์ ไฟว์สตาร์ อาวอง สหมงคลฟิล์ม โกลเด้น เอ พระนครฟิล์ม สหมงคลฟิล์ม สหมงคลฟิล์ม
รายได้ (ล้านบาท) 11 60 13 15.6 27 50 10 5.4 31 50 22 4.4 10 85 29 74.8
จีทีเอช
50
5-4-3-2-1 แอคชั่น พระนครฟิล์ม สหมงคลฟิล์ม โมโน ฟิล์ม สหมงคลฟิล์ม อาวอง พระนครฟิล์ม
6 5.4 117 30 NA NA NA
รวม
1,318.30
ชิ มแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ ด จานเดียว เส้นทางถนนสายเอเชีย มีร้านอาหารบรรยากาศบ้านไร่ ชายทุ่ง เก็บพืชผักผลไม้ในไร่มาปรุงให้กินกันสดใหม่ ปลอดสาร ไร้กังวล สบายใจกับสายลม เหมือนกินข้าวในร้านเพื่อนสนิท กิ โ ลเมตรที่ 144 บนเส้ นทางสายเอเซี ย ผ่ า นตั ว เมื อ ง สิงห์บุรี มุ่งสู่สุพรรณบุรี ซ้ายมือเป็นร้านอาหาร “สวนบัว” ร้านนี้เปิดเมื่อวันที่ 1 เมษายน 2548 บนพื้นที่ 27 ไร่ ปลูกมะกอก มะดัน นาข้าว พอปีรุ่งขึ้นเจอน้ำท่วมใหญ่ จมอยู่ 2 เดือนกว่า จนต้องปรับพืชเป็นแนวๆ กึ่งทนทาน น้ำได้นานๆ คุณกุย๋ - ชมนภัส สุมะโน เจ้าของร้าน หลานสาวคุณจรัส ศรี งามจริ ง นายกสโมสรโรตารี สิ ง ห์ บุ รี วี ร ชน รั บ หน้ า ที่ ดู แ ลร้ า น พร้อมกับพี่สาว โดยมีลูกๆ หลานๆ แบ่งหน้าที่กันในร้านโดยไม่ต้องจ้าง ใครเลย “ดิ ฉั น เคยทำงานที่ ก รุ ง เทพฯ คุณกุ๋ย – ชมนภัส (ซ้ายมือ) กว่า 10 ปี เป็นพนักงานเคลมของ และคุณปุณณภาพี่สาว บริ ษั ท ประกั น ภั ย , ขายกระจก ที่อาสาเป็นเชฟ รถยนต์ จนเจอฟองสบู่แตกปี 2540 ตัดสินใจกลับบ้านที่สิงห์บุรี คุณอาก็มองๆ หางานให้ลูกหลาน จนมาเป็นร้านสวนบัวนี่แหละค่ะ” ตั้งชื่อร้านตามบัววิกตอเรีย ที่คุณเกียรติวัฒน์ งามจริง คุณอาผู้ชายที่ขยันลงสวน โดยตั้งปฏิธานว่า ผ่านอาชีพมาแล้ว หลายงาน บั้นปลายชีวิตขอเป็นชาวไร่ ชาวสวน แบบเศรษฐกิจ พอเพียง เมนูเด็ดประจำร้านจึงเป็น “ยำ สายบัวกระด้ง” บัววิกตอเรีย “แนะนำร้านอาหารแบบชีวิต หรือบัวกระด้ง ลงดำตัด สบายที่จังหวัดสิงห์บุรี” สายใยในบ่ อ ข้ า งร้ า น ซึ่งต้องใช้ถุงมือหนากัน “We wish to inform specific restaurants of our magazine with its หนามไว้ ด้วย easy going life - style theme, here is the one, in Singburi 142 km. from Bangkok.”
“ยำสายบัวกระด้ง”
88
บัววิกตอเรียหรือบัวกระด้ง ที่มาของ “ยำสายบัวกระด้ง”
บรรยากาศบ้านไร่ชายทุ่ง อร่อยที่มื้อกลางวัน – มื้อเย็น บรรยากาศจะเป็นใจตอนแดดร่มลมดี เครื่องยำปรุงรสได้แซ่บ สมบรรยากาศ ถูกใจคอสุรา เปรี้ยว จี๊ดจ๊าด เผ็ดสูดปาก มีกุ้งสด ปลาหมึกสด หมูยอแครอทฝอย สายบัวต้องลวกฝานชิ้นบาง เป็นยำแนวปลอดสารพิษ จานนี้ ขาย 60 บาท ชวนเที่ยวไทย ให้เศรษฐกิจไทยคึกคัก ผ่านเส้นทางนี้เชิญ แวะชิมได้ หน้ามะม่วงก็แหงนมองบนต้น สอยลงมายำได้ทันที ไม่ต้องโทร.จองโต๊ะ แต่ควรโทร.ไปถามเส้นทางจะดีกว่า ที่ 089 922 1720
ไอติมกับเด็กๆ เป็นของคู่กัน ไอศครีมกับผู้ใหญ่ที่ดูว่ามีสีสัน หรูหรามีราคาขึ้นมาตามกำลังซื้อ จึงยังฝังใจในความชอบอยู่ เหมือนเดิม “ดิ ฉั น เป็ นคนชอบกิ น ไอศครี ม ชอบทำขนม ตอนลูกยังเด็ก ก็จะทำให้เขากิน หาสูตรโน่นนี่ผสม จนอร่อยไปเอง พอมีจังหวะของจามจุรีแสควร์เปิด ก็คิดว่าน่าจะสนุก ลูกๆ โตหมดแล้ว หลานๆ ก็มา ช่วยอีกหลายแรง จึงเปิดเป็นร้านกาแฟมุมเล็กๆ นี่ แหละค่ะ เหนื่อยมากเพราะเปิดตลอด 7 วัน ไม่มี วั น หยุ ด แต่ ส นุ ก มากเหมื อ นกั นค่ ะ ” คุ ณนิ ร มล ทิรานนท์ เจ้าของร้านเล่าไปขำไป ไม่เคยคิดว่าตัว เองจะมาเป็นแม่ค้า จากมืออาชีพด้านงานพีอาร์ นิรมล ทิรานนท์ เป็นภรรยาหมอ เป็นเจ้าของอาคารสำนักงานให้เช่า “เป็นแม่ค้าแล้วสนุก มาขายกาแฟ ปนความเหนื่อย ชี วิ ต มี ร สชาติ ขึ้ น อี ก ค่ ะ ” ร้าน Bean’n Berry เป็นร้านมุมเล็กที่น่ารัก มุ ม นี้ แหละที่ นิ สิ ต จุ ฬ าฯ มากๆ ตั้ ง ชื่ อ ได้ เ ก๋ มี ค วามทั น สมั ย ของอาหารที่ ชอบ ขอแอบเป็ น มุ ม ดัดแปลง ปรับประยุกต์ให้เหมาะกับคนรุ่นใหม่ที่ กล้องที่ถูกใจ แวะเวียนมาสั่งของอร่อยๆ ชิ้ นที่ อ ยากโชว์ นี่ เ ลยเป็ น Hotdog Stick ไส้กรอกทอด ที่เราเคยกินกันร้อนๆ เลือกมาขนาดเขื่องสักหน่อย ชุบด้วยครีมเนื้อข้าวโพด กลิ้งลงบนชิ้นขนมปัง นำไปทอดให้ เหลือง พอสุกโรยตัวด้วยสลัดมัสตาร์ด ที่หอมๆ ถูกใจคนไม่ชอบ ความฉุน กัดแล้วนุ่มลิ้น ไส้กรอกกรอบนอก นุ่มใน ร้อนๆ อร่อย อย่าบอกใครเชียว เสิร์ฟมาพร้อมกับ Grand Berry เครื่องดื่ม ประเภทน้ำผลไม้ปั่น ชื่นใจดี สูตรเด็ดต้องเป็นผลไม้ที่สดจริงๆ ประกอบด้วย สตอเบอรี่ บลูเบอร์รีและโยเกิร์ต ราคาอาหารทานเล่น แต่อิ่มจริงที่แนะนำกันนี้ Hotdog Stick ราคาชิ้นละ 22 บาท, Grand Berry แก้วละ 50 บาท จะกินเป็นของกินเล่นระหว่างมื้อก็อยู่ท้อง เป็นมื้อเล่นแต่อิ่มจริง แทนมื้อกลางวัน ก็อิ่มจนอาจจะกินอะไรไม่ได้อีก ร้านนีเ้ พิง่ เปิดเมือ่ กรกฎาคม ปี 51 ความทันสมัยของสถานที่ ความสะดวกการเดินทางที่ทะลุขึ้นจากรถไฟฟ้าใต้ดินได้ ทำให้ หลายบริษัทกำลังจะทยอยย้ายเข้ามาเช่าออฟฟิศกันอีกหลาย บริษัท อย่าง Dtac จะย้ายเข้ามาราวเดือนเมษายนนี้ ความ คึกคักตามมาอีกหลายระลอกแน่ Bean’n Berry หาไม่ ย าก อยู่ อิ ง ติ ด กั บ ร้ า น ไอศครีมสเวนเซ่นต์ แถมแอบมีมมุ ทีน่ สิ ติ จุฬาฯ เขาชอบมาใช้เป็นมุมถ่ายรูป ได้เก๋ๆ อีกด้วย “Bean’n Berry มุ ด ล ง ร ถ ไฟ ฟ้ า ใ ต้ ดิ น Snack House at Chamchuri Square” MRT ขึ้ น ที่ ส ถานี ส ามย่ า น เดินทะลุขึ้นตึกจามจุรีแสควร์ แค่นี้ก็ได้กินของอร่อยแล้ว...
“Hotdog Stick”
90
เมนูนางเอกของร้าน Hotdog และ Grand Berry
.. มีของอร่อยที่ถูกใจคนรุ่นใหม่ ด้วยสไตล์แต่งร้านเก๋ๆ
เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก ดิฉันขอเป็นคนไทยที่สนับสนุนการท่องเที่ยวในเมืองไทย สมสโลแกนของ ททท. ว่าท่องเที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทย คึกคัก แบบสนุก มีความสุข ในบ้านเรา เงินทองหมุนเวียนกับ คนไทยด้วยกันนะคะ รอยต่อของปี 2551 ก้าวข้ามไปสู่ 2552 ครอบครัวดิฉัน และเพื่อนฝูงจะไปฉลองปีใหม่กันจนเป็นประเพณีนิยม แต่ก็จำ ไม่ได้แล้วละค่ะว่าเป็นปีที่เท่าไหร่แล้ว ปี นี้ เ ราตั ด สิ น ใจไปเที่ ย วเขื่ อ นรั ช ชประภา จั ง หวั ด สุราษฎร์ธานี ซึ่งอยู่ห่างจาก กทม. ราว 644 กิโลเมตร โดยทาง รถยนต์ ดิฉันเดินทางออกจากกทม. ก่อนวันปีใหม่ 2 วัน ใช้เส้นทาง ถนนพระราม 2 พอถึงดอนหอยหลอด ใกล้เที่ยงจึงเลี้ยวซ้ายหา ของอร่อยรองท้องกันก่อน มีร้านอาหารเรียงรายไปตลอดสอง ข้างทาง เมนูคล้ายๆ กัน ต้องเลือกสักร้านแล้วละ “ร้านน้ำ ทิพย์” อยู่ลึกเข้าไปหน่อย จานเด็ดของเขาคือ “หอยหลอดผัด ฉ่า” อร่อยสมคำร่ำลือค่ะ ออกเดินทางต่อบ่ายๆ อากาศดีไม่ร้อนมาก ดิฉันแวะค้าง คืนที่บ้านเพื่อนที่ประจวบคีรีขันธ์ ใกล้กับหาดนวกร เป็นการพัก ระหว่างทางไปด้วย รุ่งเช้าเดินทางเข้าชุมพรมุ่งเข้าอำเภอไชยา อำเภอพุมเรียง ที่มีชื่อเรื่องผ้าไหมและแหล่งหอยขาว (หอยตลับ) เจอแล้วค่ะ “พลับพลาซีฟู้ด” อร่อยสมใจ เป็นมื้อเที่ยงที่เริ่มมีกลิ่นไอของ ปักษ์ใต้แล้ว เพราะอาหารรสจัดจ้าน ถูกใจจนได้เหงื่อกันเลยค่ะ “พลับพลาซีฟู้ด” ร้านอาหารที่มีชื่อเรื่องหอยขาว ล้อรถหมุนเข้าสู่ทางหลวงหมายเลข 41 จนถึงแยกที่ตัดกับ สาย 401 ทางขวาแยกไปภู เ ก็ ต /พั ง งา แยกซ้ า ยไปพุ น พิ น / กาญจนดิ ษ ฐ์ ดิ ฉั น เลื อ กแยกซ้ า ย เพื่ อ ไปยั ง อำเภอขนอม ที่ หมายที่จะค้างคืนในวันนี้ ซึ่งถนนเส้นนี้ผ่านชุมชนต่างๆ จึงต้อง ขับรถด้วยความระมัดระวัง ขนอมเป็นอำเภอเล็กๆ อยู่ติดทะเลฝั่งอ่าวไทย ชาวบ้านมี ทั้งไทยพุทธและไทยอิสลาม ที่พักของเราอยู่บริเวรสุด “หาดใน เพลา” ซึ่งอยู่ห่างจากตลาดขนอมไปประมาณ 10 กิโลเมตร กว่าจะถึงที่พักก็เกือบ 5 โมงเย็น โรงแรมที่พวกเราพักชื่อว่า
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy groupM จุดไฮไลท์ของทะเลสาบในเขื่อนรัชชประภา หรือ “กุ้ยหลินของเมืองไทย” วิวทิวทัศน์จากบริเวณระเบียงห้องพักโรงแรม “ราชาคีรี รีสอร์ทแอนด์สปา @ ขนอม” เป็นโรงแรมที่สวยที่สุด แห่งหนึ่งในแถบนี้ ตัวโรงแรมตั้งอยู่บนเชิงเขา หันหน้าสู่ทะเล มองเห็นเวิ้งอ่าวไปได้ไกล เจ้าหน้าที่ของโรงแรมบอกพวกเราว่า บางเวลาปลาโลมาชอบมาเล่นน้ำในบริเวณอ่าวแห่งนี้ซึ่งเรา สามารถมองเห็นได้จากโรงแรมที่พัก จากระเบียงที่พักเห็นเวิ้ง อ่าวยาวสุดสายตา วิวทะเลสวยงามจริงๆ ค่ะ วันรุ่งขึ้นพวกเราตื่นแต่เช้าเพื่อจะดูพระอาทิตย์ขึ้น แต่โชค ไม่ ดี เพราะมี เมฆหนาทึ บ ปกคลุ ม เต็ ม ท้ อ งฟ้ า ไปหมด จึ ง ถื อ โอกาสเดิ น เที่ ย วชมทิ ว ทั ศ น์ ร อบๆ ในบริ เวณโรงแรม ฝน ตกหนัก
“เที่ยวเขื่อนรัชชประภา... กุ้ยหลินเมืองไทย”
94
ท่าเรือในเขื่อนรัชชประภา จนมองไม่เห็นทิวเขาที่อยู่ด้านหลังของอ่าว พอฝนเริ่มซา ก็ถึง เวลามื้อเที่ยง ที่ร้าน “ครัวตังเก” เจ้าของร้านมีเรือจับปลาเอง อาหารทะเลจึงสด บริเวณร้านอาหารทำเป็นแพ ตั้งอยู่ริมน้ำ บรรยากาศดี ได้เวลาเดินทางไปยังเขื่อนรัชชประภากันแล้ว ด้วยเส้นทาง อีก 66 กิโลเมตร และขับขึ้นเขาลงเนินสลับกันอีกราว 12 กิโลเมตร จนถึง “บ้านศรีตรัง” บ้านพักที่อยู่ในความดูแลของ การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย มีทั้งสนามกอล์ฟ และ สโมสรที่ให้บริการอาหารทั้ง 3 มื้อ
“ดิฉันอยากชวนเที่ยวเมืองไทย ปีใหม่คุณๆ “I would like to invite you to ไปไหนมาคะ ดิฉันและครอบครัวไปเที่ยว visit Thailand.Where did you go เขื่ อ นรั ช ชประภา จั ง หวั ด สุ ร าษฎร์ ธ านี on New Year’s Day? My family and visited Rachaprapha Dam แบบ Amazing Thailand” in Suratthanee; southern part of Thailand a tourist attraction in ‘Amazing Thailand’.” บริเวณจุดชมวิวใกล้สันเขื่อน คืนวัน Count Down พวกเราดื่มแชมเปญหลังเที่ยงคืนแล้วจึงแยกย้าย กันเข้านอน เพื่อเตรียมตัวตื่นเช้า นั่งเรือชมเขื่อนในทะเลสาบเหนือเขื่อน เขื่อนรัชชประภาหรือเขื่อนเชี่ยวหลานเป็นเขื่อนอเนกประสงค์สร้างขึ้น เมื่อปี พ.ศ. 2525 ใช้เวลาสร้าง 5 ปี และดำเนินการผลิตไฟฟ้าตั้งแต่ปี พ.ศ. 2530 เป็นต้นมา ชื่อเขื่อน “รัชชประภา” เป็นชื่อพระราชทานจากพระบาท สมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลฯ เพื่อใช้แทนชื่อเดิม “เขื่อนเชี่ยวหลาน” ที่ชาว บ้านเรียกกัน ชื่อรัชชประภา แปลว่า “แสงแห่งแผ่นดิน” เขื่อนรัชชประภา เป็นเขื่อนที่สวยที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศ ครอบคลุมพื้นที่ประมาณ 185 ตารางกิโลเมตร ภายในทะเลสาบจะเห็นภูเขาสูงชันตั้งอยู่ห่างกัน เป็นเกาะมี น้ำล้อมรอบใหญ่บ้างเล็กบ้างสลับกันไป มีต้นไม้ขึ้นเขียวชอุ่ม ดูสวยงามมาก จนได้รับฉายาว่า “กุ้ยหลินเมืองไทย” เพราะมีทิวทัศน์คล้ายคลึงกับทะเลสาบ “กุ้ยหลิน” ในประเทศจีน จุดที่นักท่องเที่ยวนิยมไปถ่ายรูปโดยถือเป็นไฮ-ไลท์ ของทะเลสาบนี้เป็นบริเวณที่เป็นภูเขาลูกเล็กๆ 3 ลูก ตั้งอยู่เรียงกัน ช่วง เรือกลับพวกเราก็จับกลุ่มนั่งรับประทานอาหารเช้า (ข้าวกล่อง)กัน อร่อยไป อีกแบบ พวกเราใช้เวลาล่องเรือชมทะเลสาบประมาณชั่วโมงครึ่ง พอขึ้นจาก เรือพวกเราก็นั่งรถขึ้นไปบนสันเขื่อน ซึ่งเป็นจุดชมวิว จากจุดนี้จะเห็นวิว ของสันเขื่อนและทะเลสาบด้านหนึ่ง ของเขื่ อ นฯ เนื่ อ งจากเขื่ อ นนี้ ใหญ่ มาก จนมีถึง 5 สันเขื่อน เพื่อใช้ กักกั้นน้ำ ภาคบ่ า ยเป็ น เวลาตามแต่ จ ะ ชอบ แบ่ ง กั น เป็ น กลุ่ ม ย่ อ ย นั ก กอล์ฟแยกไปออกรอบ ส่วนดิฉันกับ สมาชิกคนอื่นๆ ไปไหว้พระทำบุญ กันที่สวนโมกข์ พระธาตุไชยา จนได้ เวลามื้ อ เย็ น ที่ ค ลั บ เฮ้ า ส์ ติ ด สนาม กอล์ฟ มื้อนี้อร่อยถูกใจทุกคนเหมือน เดิม ทริ ป นี้ เป็ น อี ก ทริ ป ที่ ป ระทั บ ใจ และตั้ ง ใจว่ า ปี นี้ น ะเป็ น ปี เที่ ย วไทย พระบรมธาตุไชยา ที่วัดพระบรมธาตุ ของดิฉันค่ะ ไชยาราชวรวิหาร
95
ย สิทธิชัยศรีชาติ บมจ. เอสไอเอส ดิสทริสมชั บิวชั่น (ประเทศไทย) somchaisis@gmail.com Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) PCL. ท่องไปในโลกไซเบอร์ Maps ผมเคยพูดถึงบริการแผนทีข่ องกูเกิล้ (maps.google.com) ไปแล้ว ซึง่ ท่านทีใ่ ช้บริการนีอ้ ยู่ พื้นที่ให้บริการ จะทราบดี ว่ า นอกเหนื อ จากแผนที่ ทั่ ว โลกอย่ า งละเอี ย ดที่ ใช้ กั น ฟรี ๆ แล้ ว ยั ง สามารถ บริการนี้ เริ่มต้นจากไม่กี่เมืองในอเมริกา และได้มีการเพิ่ม ดูภาพจริงจากดาวเทียมของสถานที่นั้นๆ ได้ด้วย ซึ่งจะให้ประโยชน์กับผู้ใช้เป็นอย่างมาก พื้นที่ให้บริการไปเรื่อยๆ แต่ก็ยังคงอยู่ในอเมริกาเป็นส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ส่วนใหญ่อยากเห็นภาพจากมุมอื่นๆ ด้วย เพราะภาพจากดาวเทียม โดยในเดือนกรกฏาคม 2551 ที่ผ่านมา ได้เริ่มให้บริการในพื้นที่ เป็นภาพด้านบนอย่างเดียว และเป็นภาพที่รายละเอียดไม่สูงนัก ซึ่งปัจจุบัน กูเกิ้ลได้เพิ่ม บางส่วนของประเทศฝรั่งเศสและอิตตาลี ซึ่งนับได้ว่าเป็นพื้นที่ บริการ street view หรือ “มุมมองถนน” ที่ถือว่าเป็นข่าวดีสำหรับทุกคน เพราะบริการ แรกที่ให้บริการนอกประเทศอเมริกา ในเดือนถัดมาก็ได้เพิ่ม ดังกล่าว จะแสดงภาพของบริเวณที่สนใจ และสามารถเลื่อนไปดูมุมไหนก็ได้ เรียกว่า บริ ก ารดั ง กล่ า วให้ ค รอบคลุ ม พื้ น ที่ บ างส่ ว นของประเทศ เป็นภาพแบบ 360 อาศา โดยวิธีใช้ก็แสนง่าย เพียงท่านใช้เมาส์ไปคลิ๊กที่สัญลักษณ์ ออสเตรเลียและญี่ปุ่น และล่าสุด ในเดือนธันวาคม 2551 ที่ คนด้านซ้ายบนเมื่อใช้ google map ( ) แล้วลากมาไว้ยังจุดที่ต้องการ ภาพถ่ายจริง เพิ่งผ่านมา ก็ได้เริ่มเพิ่มพื้นที่ให้บริการครอบคลุมบางส่วนของ นิวซีแลนด์ ผมได้มีโอกาสสนทนากับผู้บริหารของกูเกิ้ล ก็ทราบ บริเวณนั้นก็จะขึ้นมาให้เห็นบนจอ มาว่าทางกูเกิ้ลเริ่มเก็บภาพในประเทศสิงคโปร์แล้ว ซึ่งเชื่อว่า อีกไม่นานคงจะครอบคลุมพื้นที่ในเกาะสิงคโปร์ด้วย สำหรั บ ประเทศไทย ทางกู เ กิ้ ล ไม่ ได้ ให้ ข้ อ มู ล ไว้ ว่ า จะให้ บริการนี้เมื่อไหร่ แต่ทางผู้บริหารที่ผมได้พูดคุยด้วย ก็พูดให้ กำลังใจว่ามีความสนใจในประเทศไทย และในอนาคตอันใกล้ จะทำให้คนไทยได้ใช้บริการนี้ด้วย ทำได้อย่างไร ในการให้บริการนี้ จะมีรถยนต์ที่ติดตั้งกล้อง 360 อาศา พร้ อ มระบบ GPS ที่ ใ ช้ เ ก็ บ พิ กั ด แล้ ว วิ่ ง ไปบนถนนต่ า งๆ ของพื้นที่บริการเพื่อเก็บภาพของบริเวณโดยรอบ ด้านล่างเป็น รูปกล้องที่ใช้เก็บภาพ ซึ่งจะเห็นได้ว่าเป็นก้อนกลมที่มีกล้องติด ตั้งถึง 11 ตัว เพื่อเก็บภาพได้หลายๆ มุม บริการของกูเกิ้ลแม็พ พร้อม street view พื้นที่เมืองซานฟรานซิสโก พื้นที่เมืองซานฟรานซิสโก มุมมองจากดาวเทียม ตัวอย่างรูปที่แนบมาด้วย เป็นบริเวณสี่แยกของถนน post ที่ตัดกับถนน powell ในเมืองซานฟรานซิสโก ซึ่งเป็นที่ตั้งของโรงแรมที่ผมกำลังจะเดินทางไปพักเมื่อเดือน มกราคม 2552 ที่ผ่านมา ซึ่งเมื่อจองโรงแรมแล้ว ผมสามารถเข้าไปชมทิวทัศน์บริเวณ รถที่ติดตั้งกล้องดังกล่าวติดตั้งอยู่ด้านบน ซึ่งถ้าท่านเห็นรถแบบนี้วิ่งในกรุงเทพฯ นั้นๆ ว่าเป็นอย่างไรได้ล่วงหน้า (รวมทั้งบริเวณอื่นๆ ที่ต้องเดินทางไปทำธุระ) โดยด้านล่าง กล้อง 11 ตัว เมื่อไหร่ ก็พอจะคาดเดาได้ว่าอาจจะเป็น ของภาพเป็นแผนที่ พร้อมสัญลักษณ์คนที่ผมลากไปวางไว้ที่สี่แยก โดยใต้สัญลักษณ์คน ที่เก็บภาพพร้อมกัน รถที่เก็บภาพสำหรับบริการ street view มีลูกศรแสดงมุมมองของภาพซึ่งสามารถปรับมุมมองได้ว่าอยากจะเห็นมุมไหน หรือจะ ของ google เลื่อนไปดูจุดอื่นๆ ก็ได้ ซึ่งนับว่าเป็นบริการที่น่าประทับใจอย่างยิ่ง ที่สำคัญคือบริการนี้ ให้ พวกเราได้ใช้กันฟรี เช่นเดียวกันกับบริการอื่นๆ อีกหลายอย่างของ google อีกภาพ จะเป็นภาพทั้งจาก street view และภาพจากดาวเทียมของบริเวณเดียวกัน ซึ่งผมได้ซูมให้เห็นภาพใหญ่ขึ้น ถึงตอนนี้ หลายคนเริ่มมีคำถามกันมากมาย ซึ่งเมื่อผมมีโอกาสแสดง บริการนี้ให้เพื่อนๆ ก็ได้รับคำถามที่คล้ายๆ กันก็ขอถือโอกาสให้ข้อมูล เพิ่มเติมดังนี้ครับ ภาพจากล้องทั้ง 11 ตัวที่เก็บภาพพร้อมๆ กันและนำมาต่อกัน ซึ่งทำให้ ภาพนี้เป็นภาพปัจจุบันหรือไม่ เมื่อใช้บริการ street view สามารถปรับมุมมองได้รอบด้าน 360 องศา ๐ º “360 Street view และยังสามารถปรับมุมมองขึ้นหรือลงได้ด้วย คำตอบคือไม่ใช่ ภาพที่แสดง เป็นภาพถ่ายที่ of google map in your eyes” ถ่ายเก็บไว้ ซึ่งหมายถึงไม่ได้เป็นภาพปัจจุบัน ส่วน จะถ่ายเก็บไว้เมื่อไหร่ ทางกูเกิ้ลไม่ได้แจ้งไว้
มุมมองถนน จาก
96
ชาตรี อัศวเบญญา Chatre Asavabenya Secretary of Asia Sign Association
ผนึกกำลังครั้งสำคัญ ของพลังเอเชีย
ไต้หวัน
มิตรภาพที ่
ผมขอแนะนำตัวเอง ในการร่วมแลกเปลี่ยนกับท่านผู้อ่าน ทุกท่าน ซึ่งฉบับนี้เป็นฉบับแรกในฐานะตัวแทนของสมาคมป้าย แห่งเอเชีย-ASA ครับ เหมือนนักเขียนมือใหม่ ขอฝากตัวไว้ด้วย นะครับ เมื่อวันที่ 24 ธันวาคม 2551 ที่ผ่านมา เป็นงานสำคัญของ สมาชิก ASA ที่ไต้หวัน ทำให้พวกเราเดินทางไปร่วมแสดงความ ยินดีกับ Mr. Kevin Liao ที่จะก้าวขึ้นเป็นประธานของสมาคมที่ มีความสำคัญในการขับเคลื่อนวิชาชีพในไต้หวันมาก เรียกว่า มี “อิทธิพล” ก็น่าจะได้ มี ชื่ อ ว่ า Taipei County Advertising Engineering Association of the R.O.C งานนนี้มีเพื่อนๆ จากเมืองไทย ฮ่องกง และเกาหลี ไปร่วมแสดงความยินดีครับ เพื่อนๆ จากหลายประเทศร่วมแสดงความยินดีกับ Mr.Kevin Liao ครั้ ง นี้ ค ณะของเรา นำโดยคุ ณ วิ นั ย ศิ ล ปศิ ริ พ ร นายก สมาคมป้ายเอเชีย และคุณยุวพล พรประทานเวช เป็นช่วงเวลา ใกล้เทศกาลคริสมาสต์ สีสันของร้านค้าจึงสดใส สดชื่น เป็นใจ กับอากาศที่เย็นจับใจดีจริงๆ ถึงทุกท่านจะมีภาระกิจในการเตรียมงาน จัดงานใหญ่ แต่ก็สร้างความ ประทับใจให้พวกเราทุกครั้งที่มีโอกาสมาประชุมที่ไต้หวัน เพราะมาต้อนรับ พวกเราตั้งแต่ก้าวลงจากเครื่องที่สนามบิน จนถึงวันกลับ เป็ นธรรมเนี ย มของการต้ อ นรั บ ที่ ต้ อ งมี ก ารดื่ ม เพื่ อ มิตรภาพ ต้องลุกขึ้นชนแก้วแบบ “คัมเป่ย” คุณยุวพล เรียกเสียงฮาได้เป็นพิเศษครับ เมื่อไปสอนคำไทยให้เขา บอกว่า “หมดแก้ว” ให้เพื่อนชาวไต้หวัน ตลอดเวลาที่ งานนี้คุณวินัย ศิลปศิริพร “ได้ใจ”เพื่อนชาวไต้หวันไปเต็มๆ ไต้หวัน ผมจึงได้ยินคำนี้เป็นประจำครับ คนไต้หวันส่วนใหญ่พูดอังกฤษไม่ค่อยได้อยู่แล้วครับ แต่ที่ประทับใจในมิตรภาพคือการที่ เขาเข้ามาทักทาย แลกนามบัตร ทำความรู้จัก คุยกันรู้เรื่องบ้าง ไม่รู้เรื่องบ้างก็สนุกกันไป ฮาดี ครับ วงหน้าและรอยยิ้ม เราก็รู้ได้ว่าเป็นอารมณ์ของการเป็นมิตรล้วนๆ ผมมีโอกาสนั่งคุยกับสมาชิก ASA ชาวไต้หวันท่านหนึ่ง เรื่องเศรษฐกิจของไต้หวัน และ ผลกระทบกับวงการป้ายโฆษณา เขาเล่าว่า ในปี 2009 นี้น่าจะส่งผลกระทบมากโขอยู่ นั่นเป็น นี่แหละผมได้ยิน “หมดแก้ว” เหตุผลว่า ยิ่งสถานการณ์เป็นเช่นนี้ พวกเรายิ่งต้องรวมตัวกันให้เหนียวแน่น ไม่ว่าจะอยู่ใน ทุกคืน ไต้หวันเอง หรือจะเป็นผู้ประกอบการในต่างประเทศ เพื่อหาพันธมิตรทางการค้า อย่างน้อยก็ เป็นการเพิ่มโอกาส เพิ่มช่องทางการค้า สร้างเครือข่ายซึ่งกันและกัน ยิ่งมีเพื่อนมากยิ่งมีช่อง เยอะ ผมฟังแล้วชื่นใจมากครับ เพราะตรงกับแนวทางของ ASA ยิ่งนัก ไม่เสียแรงที่เหนื่อย กันมาหลายปี อย่างน้อยก็มีสมาชิกเห็นความสำคัญของการเป็นเครือข่ายตามอุดมการณ์ของ สมาคมฯ มีเรื่อง Surprise ที่ผมอยากเล่าครับ เมื่อคุณวินัย ถูกเชิญขึ้นไปกล่าวแสดงความยินดีบนเวที เชื่อไหมครับว่าท่านพูดเป็นภาษาจีน มีความยาวต่อเนื่องกันเกือบ 5 นาที คนไต้หวันชมกันเปาะว่า Alan Chan บอกว่าเพื่อน ท่ า นพู ดได้ดีมาก ตบมือกันกึกก้อง งานนี้ “ได้ใจ”เพื่อนชาวไต้หวันไปแบบเต็มๆ แต่ผมได้แอบรู้ มักจะแนะนำและขายสิ่งดีๆ ข้อมูลมาว่าท่านพูดจีนไม่ได้หรอกครับ ไอ้ที่พูดไปนะ ฝึกท่องแบบคาราโอเกะ ล่วงหน้าไปเป็น ให้กันเสมอ “Asia Sign Association เดือน ก็ต้องยกนิ้วให้นะครับว่าทำการบ้านไปดี เยี่ยมมากครับ is the best Asian Network” หลั ง กลั บ มาจากไต้ ห วั น ผมนั่ ง ลงคิ ด ว่ าในภาวะเศรษฐกิ จ แบบนี้ การรวมกลุ่ ม กั น เป็นเครือข่ายสำคัญมากครับ ผมได้แต่หวังว่าหลายท่านคงไม่คิดว่า จากนี้ไป “ไม่ใช่เรื่องของกู” คงจะลดน้อยลง ตัวอย่างมีให้เห็นๆ กันอยู่แล้วว่า เพื่อนช่วยเพื่อนได้เสมอ จริงไหมครับ… 103
จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก
ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา Yuvaphol pornpratharnwech President Advertising and Sign Producing Association สวัสดีครับ ผมต้องรีบรายงานตัว หลังปีใหม่มานี่ อะไร อะไรก็ดูว่าต้อง เร่งรีบไปหมดผู้ประกอบการหลายท่านตั้งใจทำงานแบบถวายชีวิต เพราะรู้ว่า เป็นอีกปีที่ยุ่งยากมาก จะฝากความหวังไว้กับรัฐบาลฝ่ายเดียวคงไม่พอซะ แล้วละครับ ต้องช่วยกันหลายแรงมาก เรียกว่าทุกแรงที่มีจะดีกว่านะครับ การผนึกกำลังกันของทุกองค์กรธุรกิจ จำเป็นมากครับ จากนั้นก็จะก้าว ไปสู่ระดับประเทศ ขึ้นสูงสู่ระดับโลก เพราะชาวโลกกำลังต้องฝ่าฟันวิกฤตให้ ผ่านไปได้พร้อมๆ กัน การทำงานของสมาคมป้ายและโฆษณาของเราก็เช่นกันครับ ผมว่าเรา ต้องคิดหลายเรื่องในเวลาเดียวกัน ทั้งการแก้ไขข้อจำกัดต่างๆ ของพวกเรา เอง รวมทั้งการวางแผนงานไว้เพื่อคนรุ่นต่อไป งานในส่วนปัจจุบันของพวกเรา คือการดูแลเรื่องกฎ ระเบียบ ข้อบังคับ ต่างๆ ที่เกี่ยวกับธุรกิจสื่อนอกบ้านของเรา เรื่องนี้คณะกรรมการบริหารของ สมาคมฯ เร่งพิจารณายกร่างอยู่ครับ หากต้องไปขอความร่วมมือ ขอความ ช่วยเหลือจากท่านใดเพิ่มเติม กรุณาเปิดใจเปิดเผยกันอย่างเต็มที่นะครับ จะ ได้แก้ไขได้ตรงจุด แผนงานรองรั บ ในอนาคต เป็ นการวางหลั ก สู ต รการเรี ย นการสอน วิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจสื่อนอกบ้านโดยเฉพาะ เพื่อเติมคนรุ่นใหม่ๆ เข้าสู่ วงการและเป็นการลดปัญหาการว่างงานซึ่งเป็นปัญหาระดับชาติได้อีกด้วย คิดซะว่าทำเพื่อลูกหลานเราได้มีงานทำในอนาคต ซึ่งทางคณะกรรมการ บริหารของสมาคมฯ ก็กำลังเร่งการทำงานอยู่เช่นกันครับ ทุกเรื่องล้วนรอไม่ได้ จึงต้องทำงานเป็นคู่ขนานไปพร้อมๆ กัน รวมทั้งการสร้างมิตรภาพในต่างแดนกับสมาคมวิชาชีพเดียวกับเรา เช่น ในเอเชีย ในยุโรปและอเมริกา เพื่อร่วมแลกเปลี่ยนข้อมูลกันอย่างใกล้ชิดฉันท์ เพื่อนสนิท เพื่อนคู่ค้าในอนาคต การนี้ผมขอประกาศการแต่งตั้ง ผู้ที่จะทำงานเป็นตัวแทนประเทศไทย ให้ก้าวขึ้นไปทำงานระดับภูมิภาคเอเชียในสมาคมป้ายเอเชีย 2 ท่าน ได้แก่ คุณชาตรี อัศวเบญญา และคุณจเรศักดิ์ ทรงวุฒิวิชัย นับเป็นความเสียสละ ครั้งสำคัญ ผมขอขอบคุณไว้ ณ ที่นี้ด้วยครับ กิจกรรมของสมาคมฯ ประจำปี 2552 มีอีกหลายอย่างครับ ซึ่งผมจะได้ แจ้งให้ทุกท่านทราบเป็นระยะ หากท่านเหงา ท้อ มาเจอเพื่อนฝูง อาจได้มุม มองใหม่กลับไปทำงานได้อีกอย่างเต็มพลังนะครับ
“มาร่วมทำงานกันเต็มวง”
“…a lot of ASPA’s activity coming in your face, joint us for your more benefit...”
ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571
สวัสดีปีใหม่ 2009 ขอให้เป็นปี
งานเลี้ยงสังสรรค์ต้อนรับปีใหม่ ชมรมไทยอิงค์เจ็ท วันที่ 9 มกราคม 2552 Ariston Hotel
ที่ฉลุยกันทุกคนครับ
บรรยากาศริมสระน้ำ อาคารเรือนไทยและตึกสูง โรแมนติก อาหารอร่อย ดนตรีไพเราะ สมใจเจ้าภาพ หวง เหยิน ชาง ประธานชมรมฯ กล่าวขอบคุณสมาชิก ขอมอบดอกไม้แทนใจของผมนะครับ ขอบคุณ ขอบคุณ และขอบคุณ จากประธานชมรมฯ
วินัย ศิลปศิริพร
ยุวพล พรประทานเวช
สักกฉัฐ ศิวะบวร
โชคชัย เมธียนต์พิริยะ
ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม
104
บริษัท คัลเลอร์ส คลับ จำกัด โทร 02 682 4613 - 6
บริษัท เทคโนโลยี 2004 จำกัด โทร 02 354 6331 - 9
บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด โทร 02 462 8633 - 7
บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด โทร 02 689 8000
ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571
วรพงษ์ วิรัตน์มาลี พิเชษฐ บพิตรพิทักษ์ บุญสืบ พงศธรเสถียร
ค่าย Tic เปิดตัวศิลปิน หน้าใหม่
สาคร ตรีธนจิตต์ มณี นิมิตกุล ร้องเพลง รักคนโทรมาจังเลย สาวสวยครวญเพลง “รักคนโทรมาจังเลย อยากเอ่ยให้ “Close to you” ฟังทุกวัน”
จเรศักดิ์ ทรงวุฒิวิชัย
พิชชมาศ นาทสิงห์ (สาวสวยยืนกลาง) ผู้โชคดีในงาน ได้รับรางวัลเป็น “ออร์เดอร์” ซื้อสติ๊กเกอร์ Ritrama มูลค่ากว่า 4 แสนบาท จากท่านประธานชมรมฯ - ถูกใจคนรับเป็นที่สุด
จุมพล บุญวิโรจน์ฤทธิ์
บุญสืบ พงศธรเสถียร ร้องเพลง พรหมลิขิต “ “ตกลงคือพรหมลิขิตใช่ไหม ที่เขียนให้เป็นอย่างนั้น ตกลง ให้เรารักกันใช่มั้ย”
อดิศร ศุขะทัต
พิเชษฐ์ บพิตรพิทักษ์ ร้องเพลง คนขี้อาย “อายฉันมันคนขี้อาย อายฉันมัน คนขี้อาย อายฉันมันคนขี้อาย”
ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม
บริษัท คัลเลอร์ส คลับ จำกัด โทร 02 682 4613 - 6
บริษัท เทคโนโลยี 2004 จำกัด โทร 02 354 6331 - 9
บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด โทร 02 462 8633 - 7
บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด โทร 02 689 8000
105
ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571 สมาคมป้ายและโฆษณา สมาคมป้ายเอเซีย ชมรมไทยอิงค์เจ็ท และ ชมรมสื่อนอกบ้าน ร่วมจัดกิจกรรมการแข่งขันแรลลี่จักรยานรักษ์สิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างสมาชิกทั้ง 4 องค์กร เมื่อวัน อาทิตย์ที่ 2 พฤศจิกายน 2551 ณ สวนวชิรเบญจทัศ (สวนรถไฟ)
4
องค์ ก ร จัดกิจกรรมกระชับมิตร “น่ารัก...น่าขี่...”
ทีมเจ้าภาพ
“พร้อมปั่นแล้วครับ...”
พร้อมปล่อยตัว
“สู้... สู้”
“คู่แหว๋ว ชูนิ้วว่าสู้และเยี่ยม”
ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม
106
บริษัท คัลเลอร์ส คลับ จำกัด โทร 02 682 4613 - 6
บริษัท เทคโนโลยี 2004 จำกัด โทร 02 354 6331 - 9
บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด โทร 02 462 8633 - 7
บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด โทร 02 689 8000
ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571
ได้ไกล้ชิด ธรรมชาติ สนุกสนาน ว ทั้งครอบครั กับการหา RC แต่ละฐาน ...”
“ระวังไข่แตกนะ.
ทีมชนะเลิศ
โฉมหน้าผู้คว้ารางวัล
ทีมรองอันดับ 1
พลาย ทีเรียล ซัพอร์โบไปเลยครับ” ็ ท ม แ ์ น ซ ไ “ทีม ของงาน รับเท เป็นที่สุด
“ทีมเมเจอร์ซีเนเพล็กซ์ ฝีมือวัยรุ่นล้วนๆ”
เติมพลังกับของอร่อย
“จิ๊ก...จิ๊ก...จิ๊กซอร์”
ทีมรองอันดับ 2
ทีมรางวัลบู้บี้
บสี่ล้อ “ทีมบิ๊กเซอร์ไพร์ส มรัือคราวหน้า” แล้วมาแก้ “ทีมไอบริก กลับไปปั่นที่บ้านนะ” ไปหัดปั่น
มิตรภาพเบ่งบานกับ 4 in 1 Bike Rally
“เก้าอี้รัฐมนตรี เฮ้ย...ดนตรี”
“ไชโย...โลกเย็นลงแล้ว”
กอย่างเป็นทางการ และเต็มใจยิ่งนัก บริษัท เอสซีจี เน็คเวิร์ค แมเนจเม้นท์ จำกัด, บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ขอขอบคุณ ผูบริ้สษนััทบสนุวีจนีไอหลัโกลบอล มีเดีย จำกัด, บริษัท สตาร์ เปเปอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด
ผู้สนับสนุนของรางวัล บริษัท ดีเอชซี (ประเทศไทย) จำกัด, บริษัท ซิงเกอร์ประเทศไทย จำกัด (มหาชน), บริษัท เมเจอร์ ซีนีเอ็ด จำกัด บริษัท เฟิร์ส ออร์แกนิค ฟาร์ม จำกัด, บริษัท ซี.พี.ค้าปลีกและการตลาด จำกัด, ITALTHAI INDUSTRIAL CO.,LTD. บริษัท แดช อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด
ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม
บริษัท คัลเลอร์ส คลับ จำกัด โทร 02 682 4613 - 6
บริษัท เทคโนโลยี 2004 จำกัด โทร 02 354 6331 - 9
บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด โทร 02 462 8633 - 7
บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด โทร 02 689 8000
107
ชมรมไทยอิงค์เ จ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571
คุณหวง เหยิน ชาง ประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท ชวนสมาชิกและท่านที่สนใจไปดูงาน Sign China 2009 เศรษฐกิจหดตัว ยิ่งต้องต่อสู้ ใยจะหยุดนิ่ง สิ้นความหวัง ไปเปิดโลกทัศน์แสวงหาโอกาสใหม่ๆ กันเถอะ Sign China 2009 เป็นงานแสดงสินค้าครั้งใหญ่ประจำปีที่ไม่ควรพลาด คุณอาจจะพบของบางชิ้นราคาไม่กี่หยวน ติดมือกลับมาเมืองไทย และที่สำคัญ คุณคือหนึ่งในกองทัพนักรบด้านธุรกิจสื่อนอกบ้านของเมืองไทย รู้เขา รู้เรา รบทุกครั้ง ชนะทุกครา เพราะ “กระบี่” อยู่ที่ “ใจ” ออกเดินทาง 27 กุมภาพันธ์ กลับถึงเมืองไทย 3 มีนาคม ด้วยสายการบิน บางกอกแอร์ไลน์ ขากลับ แวะชิมอาหารอร่อยที่เวนิสตะวันออก “The Venetian” - มาเก๊า โทรศัพท์จองที่นั่งได้ที่ 02 261 2571
บุกกวางโจว Guangzhou
ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม
108
บริษัท คัลเลอร์ส คลับ จำกัด โทร 02 682 4613 - 6
บริษัท เทคโนโลยี 2004 จำกัด โทร 02 354 6331 - 9
บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด โทร 02 462 8633 - 7
บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด โทร 02 689 8000
ชื่นจิต อุ่นใจ...
พลังใจอันยิ่งใหญ่ ของคนกอง บก.
109
ชื่นจิต อุ่นใจ...
110
พลังใจอันยิ่งใหญ่ ของคนกอง บก.
ขอขอบคุณแหล่งข่าวที่น่ารักทุกๆ ท่าน ที่แวะมาสวัสดีปีใหม่ 2552 กอง บก. OHM
คุณสุดจิตตรา คำดี และทีมงานจาก ธนาคารอาคารสงเคราะห ์
คุณวีรพรรณ ณรงค์วิทยาธร และทีมงานจาก บริษัท ไตรแอดส์ เน็ตเวิร์ค จำกัด
คุณกัณฑรัตน์ เจิมจิตรผ่อง และทีมงาน จาก บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน)
คุณไกรเสริม โตทับเที่ยง บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน)
คุณอวัสดา ปกมนตรี บริษัท ทีวี อาลาคาร์ต จำกัด
คุณวันเพ็ญ โล่ห์เลิศพิภพ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด
คุณกนกวัลย์ วรรณบุตร และ คุณโศภิษฐ์ ทองมี Absolute Impact Company Limited
คุณปรีชา ธรรมพิภพ นายกสมาคมอุตสาหกรรมเพลงไทย
111
ชิ้นส่วนแห่งรัก สำนั ก พิ ม พ์ ป ระพั นธ์ ส าสน์ เปิ ด ตั ว พ็ อ คเก็ ต บุ ค ส์ “A piece of love” จากปลายแป้นคีบอร์ดที่ตอบโต้กันของสามสาวนักเขียน พี่น้องร่วมสายวง วรรณกรรม ปรารถนา รัตนะ,อุรุดา โควินทร์และสุมิตรา จันทร์เงา อีกเล่มที่ น่าอ่าน ยามที่คุณต้องการกำลังใจ รางวัลแห่งความโปร่งใส ฯพณฯ อานันท์ ปันยารชุน ประธานองค์กรเพื่อความโปร่งใสในประเทศไทย เป็นประธานมอบรางวัลประจำปี 2551 ให้กับองค์กรที่มีความสะอาดในการ ปฎิบัติงาน เป็นตัวอย่างอันดีของสังคมไทย
s
o
y
เดินหน้าในปี 2552 คุณบุญทักษ์ หวังเจริญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) นำที ม ผู้ บ ริ ห ารแถลงผลการดำเนิ นงานในรอบปี 2551 และ ประกาศนโยบายบุกตลาดปี 2552 ซึ่งเน้นการบริหารความเสี่ยงและทบทวน คุณภาพสินเชื่อ รวมทั้งพัฒนาองค์กรให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด อุดหนุนของไทย คุณจันทร์นภา สายสมร กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทคโนเซล(เฟรย์) จำกัด รั บ มอบประกาศนี ย บั ต รจากผู้ บ ริ ห ารสำนั ก งานส่ ง เสริ ม อุ ต สาหกรรม ซอฟท์แวร์ไทยแห่งชาติ ( SIPA ) ในฐานะทีห่ นั มาใช้ซอฟท์ไทยอย่างเต็มภาคภูม ิ
c
i
e t
โรงงานแห่งใหม่ คุณอนุรัตน์ เทียมทัน ประธานกรรมการ บมจ. ทิปโก้ฟูดส์ (ประเทศไทย) เป็นประธานร่วมเปิดโรงงานแห่งใหม่ที่ใช้กระบวนการผลิตการบรรจุแบบ ปลอดเชื้อ เป็นวัตกรรมเทคโนโลยีคุณภาพจากเยอรมัน ด้วยกำลังการผลิต กว่า 135 ล้านลิตรต่อปี ที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยา รวมพลังเพื่อน้องดอยอ่างขาง สมาคมเดอะบอสส์ ร่ ว มกั บ สโมสรซอนต้ า กรุ ง เทพฯ 3 ร่ ว มบริ จ าค ชุดอุปกรณ์การเรียนการสอน เครื่องอุปโภคบริโภค ฯล มูลค่า 939,000 บาท ให้แก่ โรงเรียนบ้านคุ้มและโรงเรียนขอบด้ง ภายใต้ชื่อโครงการ “แบ่งผันปัน น้ำใจให้น้อง อิ่มท้อง อิ่มเรียน” ณ ดอยอ่างขาง จังหวัดเชียงใหม่
แจกรถยนต์ พลตำรวจเอกสวัสดิ์ อมรวิวัฒน์ เป็นประธานจับรางวัลผู้โชคดี ในโครงการ “โทลล์เวย์ให้ใจ... ใบเสร็จให้โชค” สำหรับผู้ใช้บริการของ บริษัท ทางยก ระดับดอนเมือง จำกัด (มหาชน) ประจำปี 2551 รางวัลมูลค่ารวมกว่า 1.8 ล้านบาท ผู้โชคดีได้รับรถยนต์ HYUNDAI รุ่น SONATA 2.0 EL 1 คัน คือคุณประวิทย์ ฤทธิ์สำอางค์ จากจังหวัดปทุมธานี คุยกันเป็นทีม ความหลากหลายของธุรกิจในเครือ ซี.พี. ทำให้ทีมพีอาร์ ทำงานด้วยแนวคิด แปลกใหม่ กำหนดให้ผู้บริหารระดับสูงของแต่ละสายงาน มาพบปะกับผู้สื่อ ข่าวในคราวเดียวกัน คราวละราว 10 คน สะดวกด้วยกันทั้งสองฝ่าย ครั้ง ล่าสุดเป็นครั้งที่ 4 / 2551 ก่อนวันคริสมาสต์ โดยมีคุณธนินทร์ เจียรวนนท์ เจ้าสัวบิ๊กบอสส์ มาร่วมงานเป็นเซอร์ไพรซ์ส่งท้ายปี 2551 ด้วย
113
Promotion of the month
Febuary 2009 ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ต้นข้าวสาลีอ่อน ออร์แกนิค และถาดพร้อมปลูกต้นข้าวสาลี จาก มูลค่า 500 บาท
มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดีของ OHM January 2009
ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ ปากกาด้ามโลหะ บรรจุในกล่องโลหะสุดหรู จาก จำนวน 1 ชุด มูลค่า 750.- บาท 1. คุณทวีชัย แสงนิล 2. คุณธีระภัทร แย้มเจริญ 3. คุณนนทิยา สวัสดิกรรณ์ 4. คุณฉันทนี นวลน้อย 5. คุณอุทุมพร กุลวัฒน์
Lucky subscribers for Congratulations to the first 5 subscribers for 2 years of OHM
114