Editor Note สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief OHM Magazine นิ ต ยสาร OHM รายเดื อ น ฉบั บ เดื อ น กุ ม ภาพั นธ์ 2553 ในมื อ ของท่ า นฉบั บ นี้ เป็ น ฉบั บ แรกของปี ข าล-ปี พี่ เ สื่ อ ใหญ่ ใจดี ไม่ ดุ ดั น ให้ใครๆ ต้องกลัวกันอย่างที่หลายคนกังวลใจ กันหรอกค่ะ เพราะจะว่า เป็ น ปี ที่ ทุ ก คนตั้ ง รั บ ตั้ ง กาด ตั้ ง ใจ ที่ จ ะต่ อ สู้ แ ละใช้ ป ระสบการณ์ จากยุ ค “ต้ ม ยำกุ้ ง ” เมื่ อ ปี 2540 มาเป็ น บทเรียนครั้งสำคัญ ใครที่ผ่านเหตุการณ์ครั้งนั้น มาแล้วพาตัวรอด ฟื้นตัวแล้วนั้น ย่อมเป็นเรือ ธงให้องค์กรนั้นๆ ได้ดีมาก มี ห ลายองค์ ก รที่ ผ่ า นช่ ว งจั ง หวะชี วิ ต นี้ แ ล้ ว จึ ง เกิ ด แรงโหมให้ ที ม งาน เลื อ กหยิ บ เรื่องที่สามารถผนวกรวม หลายแนวคิดให้เกิด ประโยชน์ สู ง สุ ด ร่ ว มกั น แสวงหาสิ่ ง ที่ มี อ ยู่ ในมือ นำมาใช้ประโยชน์หรือแปรมูลค่าเพิ่มขึ้น มาได้ รถขนส่งสินค้าที่มีอยู่มากมายนับแสนคัน หรือรถขององค์กร จึงกลายเป็นทรัพย์สินที่ถูก นำมาแปรรู ป กลายเป็ น สื่ อ โฆษณาเคลื่ อ นที่ ไม่ต้องมีต้นทุนค่าเช่า มีเพียงไอเดียเจ๋งๆ บวก ชิ้นงานคุณภาพ เพียงแค่นี้ก็สามารถค้นพบอีก ช่องทางของการโฆษณาได้แล้ว สื่อใหม่ๆ ไม่ได้ เกิดขึ้นทุกวัน แต่ไอเดียความคิดใหม่ๆ เกิดขึ้น ได้เสมอ ฉบับแรกของปีขาล ทีมงานจึงมีไอเดียใหม่ มานำเสนอ เป็ น เรื่ อ งของการแรปรถขนส่ ง ซึ่งถูกใจ โดนใจ เจ้าของสินค้ายิ่งนัก ว่าคุ้มค่า
คุ้ ม สุ ด คุ้ ม แล้ ว คุ ณ ๆ ล่ ะ คิ ด ยั ง ไงกั บ เรื่ อ งนี้ แต่ อยากขอให้พลิกเข้าไปอ่านความคิดของแต่ละ คนในฉบับกันก่อน ประหนึ่งว่าตรวจเช็คข้อมูล ก่อนตัดสินใจนั่นแหละค่ะ ส่วนคอลัมน์ ของเหล่าบรรดา Contributor หมู่ นี้ เป็ น ว่ า วติ ด ลมบน ที่ ไปที่ ไหนๆ เป็ นต้ อ ง ทำการบ้านไปโดยอัตโนมัติ ทั้งที่เมื่อก่อนอาจจะ แค่เก็บความประทับใจไว้เพียงลำพัง ตอนนี้ต้อง จดบั นทึ ก แล้ ว นำกลั บ มาเล่ า ให้ คุ ณ ๆ ผู้ อ่ า นได้ สนุกสนาน มีส่วนร่วมรับรู้ไปด้วย บทความจึง เพิ่มความเข้มข้นแบบไม่รู้ตัว น่ารักเป็นที่สุดค่ะ ปี 2553 เป็นปีที่นิตยสาร OHM ก้าวสู่ปีที่ เจ็ดแล้วค่ะ เร็วจนทีมงานเองก็ต้องวางแผนว่า ต้องแสวงหาของใหม่ๆ มากำนัลคุณๆ ด้วยเช่น กั น โปรดติ ด ตามกั น ในโอกาสไม่ ช้ า ไม่ น านนี้ นะคะ ทุ ก ๆ เทศกาลมั ก วิ่ ง ผ่ า นเข้ า มาหาตั ว เรา เร็ ว มาก ปี ใหม่ ผ่ า นไป วั น เด็ ก วั นครู วั น แห่ ง ความรั ก วั นตรุ ษ จี น นี้ แ ค่ ส องเดื อ นแรกของ ปีนะคะ วันอื่นๆ รอคิวกันอีกเพียบ วั นนั้ น วั น โน้ น วั น ไหนๆ ก็ เ ถอะ ขอเพี ย ง คิ ด เสี ย ว่ า ทำวั นนี้ ให้ ดี ที่ สุ ด แค่ นี้ ก็ มี ค วามสุ ข ทุกข์น้อยลงแล้วล่ะ พบกันตามนัดในเดือนมีนาคมค่ะ OHM magazine - February issue is the first issue of the Tiger year according to the Chinese zodiac. This year may not as scary and intimidating as it sounds but however; it should be the year of preparation and caution in response to the unpredictable economic situation by using our experiences from the year 1997 “Tom Yum Koong” crisis as the valuable lesson. Whoever went through and had survived that crisis, they should be the mainstay for whatever coming in the year 2010 and so on. Many organizations has gone through those difficult time, now it is time to synergize the working forces in order to create the benefits and values for organizations.
“หนทางแห่ ง การแสวงหา” Path of finding
Thousands of delivery trucks or corporate vehicles are turned into the moving advertisement with no additional rental cost except for the great ideas and quality workmanship that need to be implemented. New media do not emerge everyday, but new ideas do. Car wrapping is one of the interesting new media nowadays. As for the first issue of the year 2010, OHM magazine proudly presents you the new ideas concerning moving media especially the car wrapping, which are enjoyed by products owners in terms of cost saving and effectiveness. Just go through every page for ideas and thoughts from both products owners and service providers, the information offered within this issue might help you making the right decision for your next media planning. For contributors’, we can’t help but taking notes for every interesting information and detail we had experienced and sharing those stories with ours readers. This issue is like no others, we have many juicy articles to offer our readers as always. OHM magazine has been with our readers for 7 consecutive years. We are still working hard trying to find new and interesting stories for all of you, please keeping up with us. Every cheerful festival has passed very quickly, only a month in the year 2010 but we already enjoyed New Year, Children Day, Teacher Day, and still many more to come. Just do your best in every day, you will get happier with your work and life. See you again in March issue.
CONTENTS February 2010
Vol.7 No.59
19 Cover Story Corporate Moving Ad.
2 4 5 6 7 8 9 10 17 18 22 24 28 30 31 32 33 35 34 37 36 38 39 40 41 42 44 45 46 48 50
Editor Note Ncc Calendar Event 2010 Bitec Calendar Event 2010 Impact Calendar Event 2010 International Calendar Event 2010 What’s in : “สองชิ้นจบ” Movement : “ไม่ต้องง้อฝ่ายไอที” Speaking Sign : “ซีรีย์ชุด มองจากฟ้า ลงมาหาสื่อ (นอกบ้าน)” Special Report 11 คุณอยู่ไหน ??? 12 10 ปี บนรางของเส้นทาง BTS: A decade of journey 13 กาแฟกับหนัง 14 พบแล้ว….แชมป์ Young OHM Award 2009 16 ประธานคนใหม่ Around The World : “Ambi Pur Launch” OHM Show Case : “เรียบง่ายเหนือความคาดหมาย !” ตารางการใช้สื่อ CEO VISION : เป็นหมอ ก็ต้องมี “แบรนด์” Sign People Sign Company : บริษัท บีเอ็นโอกรุ๊ป จำกัด คลีนิกหมอตี๋ กับตี๋แม็ทชิ่ง : “ดาบนั้นคืนสนอง” Agency View : เป้าอยู่ที่ไหน …..ตรงไปที่นั่น World in your hand : “เมื่อลูกน้องถูกคู่แข่งซื้อตัว (ภาค 2)” Y-ME : เยี่ยมบ้านดีแทค CSR In Action : “กำกับตัวเองให้ได้” CSR In Action : การศึกษา Rotary : เด็กๆ ชาวเขาและน้ำใจจากชาวเรา When you care your share : “เมนูอาหารว่างเพื่อสุขภาพ” Retro : “อาถรรพ์ที่มองไม่เห็น” OHM Entertainment : “ยุคแห่งการให้กำลังใจ OHM Outing : “ราเมง” จากแดนอาทิตย์อุทัย Coffee cookie and cake : “Waffle House” Travelling : ย้อนไป ในอดีตกาล ที่เมืองกรุงเก่า : อยุธยาราชธานี Travelling in cyber : “รปภ. ออนไลน์” ASPA Hometown : งานนี้…กับ กทม. ASA Round Up : คนและเครือข่าย Society Member corner
OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/18 Vibhavadi-Rangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok 10900 Tel: 662 275 7579 Fax: 662 690 0130 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux, Pitinant Cherdchoongarm, Jaenjira Raksakhen Art Director: Aumarangsri Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit, Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Dr.Arunthadee Trungamphai, Roderick Waller,Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND) CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan 2 Rama 1 Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok 10330 Tel. 662 215 1588 Fax: 662 214 2140 Printing: Spn printing 158/1 Moo 13 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand 10310 Tel: 662 539 0704 Fax: 662 530 1515 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
Date วันที่ 4-7 February 2010
Event Name ชื่องาน 8th Thailand Baby & Kids Best Buy
Brief Profile รายละเอียด มหกรรมแสดงสินค้าเด็กครั้งยิ่งใหญ่เพื่อลูกรัก วัยแรกเกิด - 12 ปี
Organizer ผู้จัดงาน Ace Con (Thailand) Co., Ltd. Tel : +662 689 2899 www.thailandbabybestbuy.com
4-7 February 2010
Thailand Mobile Expo 2010
มหกรรมแสดงสินค้าและนวัตกรรมโทรศัพท์มือถือ
M Vision Co.,Ltd. Tel : +662 734 7707-9 www.thailandmobileexpo.com/
4-7 February 2010
2nd Fashion Food Fun Fair
พบสินค้าเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย เครื่องสำอาง ความงาม จากแบรนด์ดังในราคาโปรโมชั่นพิเศษ
Mac Exhibition Management Co., Ltd. Tel : +662 277 6310 www.mac-exhibition.
4-7 February 2010
International Brands Sale
งานจำหน่ายสินค้าแบรนด์เนม ในราคาพิเศษ
Central Trading Co., Ltd. Tel : +662 229 7592 www.cmg.co.th
6-7 February 2010
The Great Indian Education Fair 2010 ครบเครื่องเรื่องการศึกษาต่อประเทศอินเดีย
AFAIRS Exhibitions & Media Pvt Ltd. (INDIA) Tel : +91 33 2286 5770 Website : http://www.afairs.com
13-14 February 2010
Bangkok University Commencement Day
พิธีประสาทปริญญาบัตร มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
Bangkok University Tel : +662 350 3500 www.bu.ac.th
18-21 February 2010
Amazing I-San Fair 2010
มหกรรมการท่องเที่ยวภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
Tourism Authority of Thailand Tel : 662 250 5500 www.tourismthailand.org
18-21 February 2010
22th Housing & Condo Festival
มหกรรมบ้านและคอนโด
Thai Real Estate Organization Tel : +662 229 3188-90 www.housecondoshow.com
25-28 February 2010
7th Thai International Travel Fair 2010
งานเที่ยวทั่วไทย ไปทั่วโลก ครั้งที่ 7
3-5 March 2010
Victam Asia 2010
งานประชุมและงานแสดงสินค้านานาชาติการแปรรูป อาหารสัตว์
The Thai Travel Agents Association, the Association of Domestic Travel and TAT Tel : +662 214 6175-8 www.ttaa.or.th Victam International B.V. Tel : +31 33 246 4404 www.victam.com
11-14 March 2010
18th Discovery Thailand & Discovery World 2010
ไทยเที่ยวไทยครั้งที่ 18 และเที่ยวทั่วโลก 2010
P.K. Exhibition Management Co., Ltd. Tel : +662 683 3065-8 ext 106 www.pkexhibition.com
18-21 March 2010
Commart Thailand 2010
มหกรรมงานแสดงสินค้าด้านไอที
AR Information & Publication Co., Ltd. Tel : +662 686 9009 www.commartthailand.com
ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail: info@qsncc.com Website: www.qsncc.com
Date วันที่ 4-7 ก.พ. 2553 (ประชาชนทั่วไป) 4–7 Feb 2010 (Public)
Event Name ชื่องาน ไทยแลนด์ อินดัสทรี แฟร์ 2010 Thailand Industrial Fair 2010
18-20 ก.พ. 2553 (วันธุรกิจ/ประชาชน ทั่วไป) 18-20 Feb 2010 (Trade/Public)
อีเนอร์ยี เซฟวิ่ง ‘53 (งานวิศวกรรมแห่งชาติและ งานเทคโนโลยีด้านการ ประหยัดพลังงาน) Energy Saving 2010
18-20 กุมภาพันธ์ (วันธุรกิจ) Feb 18-20 (Trade/Public)
คอนส์เทค 2009 ConsTech 2010
26 ก.พ. – 7 มี.ค. 2553 (ประชาชนทั่วไป) 26 Feb – 7 Mar 2010 (Public)
โฮมเวิร์ค เอ็กซ์โป 2010 HomeWorks Expo 2010
Brief Profile รายละเอียด มหกรรมการลดราคาสินค้าภาคอุตสาหรรม ครั้งยิ่งใหญ่ งานเดียวที่รวม สินค้าภาคอุตสาหกรรม ต่างๆ ไว้อย่างครบวงจรมาจัดแสดง อาทิ เครื่อง จักรกล เครื่องมือ อุปกรณ์ขนส่งลำเลียง ปั๊ม วาล์ว งานโลหะ อุปกรณ์ไฟฟ้า และอื่นๆ อีกมากมาย พร้อมกับโปรโมชั่นพิเศษ ลดสูงสุด 30% - 70% อีก ทั้งสามารถเพิ่มพูนความรู้ วิสัยทัศน์กับเข้าร่วมสัมมนาฟรีจากวิทยากรที่มี ชื่อเสียง ของเมืองไทยในหัวข้อสุดฮ็อตต่างๆ พิเศษกับโซนเครื่องจักรอุตสาหกรรมอาหาร เป็นการจัดแสดงสินค้า สำหรับอุตสากรรมอาหาร อาทิ เครื่องจักรแปรรูปอาหาร เครื่องบรรจุ อาหาร ระบบการจั ด เก็ บ และเครื่ อ งจั ก รทุ ก ประเภทที่ เ กี่ ย วข้ อ งกั บ กระบวนการผลิตอาหาร นอกจากนี้ผู้เข้าชมงานจะต้องไม่พลาด! สัมมนาฟรี กับหลากหลายหัวข้อที่เกี่ยวข้องสำหรับอุสาหกรรมอาหาร และเทคนิคต่างๆ ที่ล้ำสมัย สามารถนำไปปรับใช้กับธุรกิจของท่านได้ One Stop Shopping Trade Exhibition for a wide range of industrial products and service such as machinery, tools, material handling, pumps & valves, metal working, electrical equipment and etc. Visitors can expect a “Grand Sale Promotion up to 30%-70%” of exhibited industrial products, better sourcing of new suppliers and join free conference & seminars by renowned experts and institutes to expand their business vision. Food Processing and Packaging 2010 : A Premier Trade Zone of food machinery, equipment, supplies, various kinds of packaging equipments, packaging tools, storage systems and other related machinery. There will be many topics of food conference/seminars which visitors can not afford to miss for their technical and business knowledge update. มหกรรมการประหยัดพลังงาน และกระบวนการด้านประหยัดพลังงาน ทุกประเภท ตั้งแต่ระดับอุตสาหกรรม พาณิชยกรรม การขนส่ง ไปจนถึง อาคารบ้านเรือน พร้อมทั้งพลังงานทางเลือกใหม่ๆ และกิจกรรมที่น่าสนใจ อื่นๆ อีกมากมาย อาทิ การจัดสัมมนาให้ความรู้ การจัดแสดงนวัตกรรม การประหยัดพลังงาน การประกวดผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงาน และการจัด นิทรรศการจากหน่วยงานต่างๆ The only exposition in Thailand which focuses on energysaving/energy efficiency technologies and services towards environmental protection in different sectors; industrial, commercial, residential and transportation, aiming for improvement of business efficiency and better quality of life including sustainable development, reduction of energy dependence from conventional energy sources and increasing more use of alternative energy. As well as this, there are also various kinds of activities for both professionals and general publics such as the national engineering conference & seminar, best energy saving product contest/award, energy saving innovation, technology presentation, government agency, related organization and education exhibition, energy saving grand sales งานแสดงเครื่องจักร วัสดุ อุปกรณ์ การบริการก่อสร้าง ครั้งที่ 5 The 5th Construction Machinery, Material and Services Exposition and co-organized with Thai Constructors Association under H.M. the King’s Patronage.
Organizer ผู้จัดงาน บริษัท ทีบีพี พับบลิเคชั่น จำกัด โทร : +662 937 3322 แฟกซ์ : +662 937 3311 www.thailandpages.com T.B.P. Publication Co.,Ltd Tel : +662 937 3322 Fax : +662 937 3311 www.thailandpages.com
บริษัท ทีทีเอฟ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด โทร : +662 717 2477 แฟกซ์ : +662 522 1730 www.TTFintl.com TTF International Co.,Ltd. Tel : +662 717 2477 Fax : +662 717 2466 www.TTFintl.com
บริษัท ทีทีเอฟ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด โทร : +662 717 2477 แฟกซ์: +662 522 1730 www.TTFintl.com TTF International Co.,Ltd. Tel : +662 717 2477 Fax : +662 717 2466 www.constechexpo.com บริษัท ซีอาร์ซี เพาเวอร์ รีเทล จำกัด โทร 02206 9300 ต่อ 4613 แฟกซ์ : +662 630 1634 www.homeworks.co.th CRC Power Retail Co.,Ltd. Tel :+662 206 9300 Ext.4613 Fax :+662 630 1634 www.homeworks.co.th
สุ ด ยอดความร่ ว มมื อ ของ 2 ยั ก ษ์ ใหญ่ ว งการค้ า ปลี ก “โฮมเวิ ร์ ค ” อาณาจั ก รสิ น ค้ า เพื่ อ บ้ า นที่ ทั น สมั ย และครบวงและ “เพาเวอร์ บ าย” อาณาจักรเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ร่วมกันจัดงาน “โฮมเวิร์ค เอ็กซ์โป 2009” ที่สุดของงานจำหน่ายสินค้าตกแตี่ง ซ่อมแซมบ้าน และ เครื่องใช้ไฟฟ้าครบวงจรจากแบรนด์ชั้นนำในราคาพิเศษสุด พร้อมรับข้อ เสนอสุดพิเศษมากมาย งานเดียวที่กล้าบอกว่าให้คุณได้มากกว่า The collaboration between two Giant Leaders in the Retail Market. HomeWorks – The Center for all quality home products and Power Buy – The Ultimate Center for all electric goods commit to launching “HomeWorks Expo 2010” where both the quality home products and all electric suppliers from top brands will be on sale at this fantastic event. Just visit HomeWorks Expo we give you more. ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค โทรศัพท์ : 0 2749 3939 โทรสาร : 0 2749 3949 BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net
Date วันที่ 24-27 ก.พ. 2553 24-27 Feb 2010
Event Name ชื่องาน มหกรรมแสดงสินค้าหม้อน้ำ และภาชนะรับแรงดัน 2010 Boiler & Pressure Vessel 2010
25-28 ก.พ. 2553 25-28 Feb 2010
งานโอกาสธุรกิจและแฟรน ไชส์ ครั้งที่ 14 The 14th Business Opportunity& Franchise Expo 2010
25-28 ก.พ. 2553 25-28 Feb 2010
งานแสดงสินค้า เครื่องใช้ สำนักงานอัตโนมัติ คอมพิวเตอร์ และเครื่อง เขียนไทย 2010 Office Automation Network & Stationary Fair 2010 (OAS & IT Fair)
26 ก.พ. - 2 มี.ค. 2553 26 Feb - 2 Mar 2010
งานแสดงสินค้าอัญมณีและ เครื่องประดับ ครั้งที่ 45 45th Bangkok Gems & Jewelry Fair 2010
27 ก.พ. - 7 มี.ค. 2553 27 Feb – 7 Mar 2010
ไทยแลนด์ แกรนด์ เอ็กซ์โป เฟอร์นิเจอร์ เอ็กซโป แฟชั่น แอนด์ ฟู้ด เอ็กซโป บิวตี้, สปา, เฮลท์ แอนด์ สปอร์ต เอ็กซโป Thailand’s Grand Expo 2010 Furniture expo Wedding expo Fashion and Food expo Beauty, Spa, Health & Sport expo
Brief Profile รายละเอียด งานที่จัดขึ้นนี้นับเป็นโอกาสอันดีที่ผู้ผลิต ตัวแทนจำหน่ายจะได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ แลก เปลี่ยนข่าวสารด้านเทคโนโลยีและการเจรจาทางธุรกิจ ภายในงานจะมีการจัดแสดงองค์ ประกอบของห้องหม้อไอน้ำ ระบบภาชนะรับความดัน รวมถึงอุปกรณ์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง รวมถึงการสัมมนาเชิงวิชาการและเชิงปฏิบัติการจากวิทยากร ในหัวข้อต่างๆ อาทิ การ ประหยัดพลังงานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ความปลอดภัย ความมีประสิทธิภาพในการใช้ งานสูง อาคาร 7-8 เวลา : 10.00-19.00 น. The event features the better developing boiler and pressure vessel. The pressure vessel system, new products and new technologies of related equipments and accessories are displays. Additionally, seminar and workshop will be held by field experts. Hall 7-8 Time: 10.00-19.00 hrs. งานแสดงสินค้าและเปิดโอกาสทางธุรกิจระหว่างภาครัฐและเอกชนโดยมีกลุ่มธุรกิจชั้นนำ เข้าร่วมแสดงบูธกว่า 500 บูธ แบ่งเป็นส่วนแสดงกิจกรรมและให้ความรู้ต่างๆ อาทิ โซน แสดงบูธ โซนแฟรนไชส์ และโอกาสธุรกิจอื่นๆ โซนรีเทล ซึ่งเป็นโซนที่แสดงศักยภาพของ ร้านค้าในรูปแบบต่าง ๆ ของเมืองไทย สัมมนาความรู้ในการทำธุรกิจ กิจกรรมบนเวที และอื่นๆ อาคาร 5 The biggest and the only expo that is focus on promoting the franchise business and investment opportunities along with the activities that is helped in developing the business opportunities from the government agencies and the private sector. Hall 5 พบกับเทคโนโลยีใหม่ๆ ในโลกยุคดิจิตอลจากผู้ประกอบการด้านเครื่องใช้สำนักงานชั้นนำ และยังเป็นโอกาสอันดีสำหรับเจรจาการค้าสำหรับผู้ประกอบการและผู้ผลิต รวมทั้ง สัมมนาวิชาการจากผู้เชี่ยวชาญจากองค์กรชั้นนำ อาคาร 6 เวลา: 10.00-19.00 น. The first mega event for all entrepreneurs participated in office stationery and supplies. A vigorous business venue for manufacturers, importers and exporters of office automation, computers, and IT network solution. Hall 6 Time: 10.00-19.00 hrs. งานแสดงสินค้าอัญมณี และเครื่องประดับที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย พบผู้ผลิตผู้จำหน่าย อัญมณีกว่า 1,000 ราย ทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งกิจกรรมหลากหลายภายในงาน ชาเลนเจอร์ 1-3 วันที่ 26 ก.พ.–1 มี.ค. เวลา: 10.00-18.00 น. วันที่ 2 มี.ค. เวลา: 10.00-17.00 น. บัตรเข้างาน ราคา 100 บาท The premier exhibition that showcases exquisite gems and jewelry from more than 1,000 companies all around the world. Challenger 1-3 Time : 10.00-18.00 hrs. Feb 26 – Mar 1, 2010 (Trade & Public visitors) 10.00-17.00 hrs. Mar 2, 2010 (Trade & Public visitors) งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ในบ้าน ห้องครัว สำนักงาน เครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์ อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องสุขภัณฑ์ วัสดุตกแต่ง สตูดิโอถ่ายภาพ ชุดวิวาห์ การ์ดและของ ชำร่วย สปาและความงาม เสื้อผ้าสำเร็จรูป เครื่องหนัง เครื่องสำอาง อาหารปรุงสำเร็จ อาหารสำเร็จรูป อาหารเสริม สมุนไพร เครื่องกีฬา ชุดกีฬา ศูนย์/โรงพยาบาล/สถาบัน เพื่อสุขภาพ อาคาร 1-4 เวลา : 10.30-21.00 น. The fair displays the fantastically great show of furniture and decorative items. Product range includes home decorative items, cosmetics and beauty products, electronic equipments, sanitary wares, marriage related products. Hall 1-4 Time: 10.30-21.00 hrs.
Organizer ผู้จัดงาน บริษัท ดี โฟล์ว แมนเนจเม้นท์ จำกัด โทรศัพท์ : +662 942 0799 www.boiler-pressurevessel.com D Flow Management Co.,Ltd. Tel : +662 942 0799 www.boiler-pressurevessel.com
บริษัท แฟรนไชส์ โฟกัส จำกัด โทรศัพท์ : +662 321 7701-4 www.franchisefocus.co.th Franchise Focus Co., Ltd. Tel : +662 321 7701-4 #20 www.franchisefocus.co.th บริษัท 121 ครีเอชั่น จำกัด โทรศัพท์ : +662 876 0880-1 www.officeautoguide.com 121 Creation Ltd., Parts Tel : +662 876 0880-1 www.officeautoguide.com สมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่อง ประดับ โทรศัพท์ : +662 630 1390 www.bangkokgemsfair.com Thai Gem and Jewelry Trader Association Tel : +662 630 1390-7 www.bangkokgemsfair.com บริษัท ยูเนี่ยน แพน เอ็กซิบิชั่นส์ จำกัด โทรศัพท์ : +662 314 0855, +662 719 0408 www.unionpan.com Union Pan Exhibitions Co., Ltd. Tel : +662 314 0855, +662 719 0408 www.unionpan.com
อิมแพ็ค เมืองทองธานี โทรศัพท์ 0 2833 5077 โทรสาร 0 2833 5060 IMPACT MUNG TONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th
No. Date วันที่ ลำดับที่ 1 12-14 Feb 2010
Event name ชื่องาน
City เมือง
website เว็บไซต์
Media Expo-Mumbai
Mumbai, India
www.themediaexpo.com/ www.gmgcolor.com/english/news-events/ details/article/adprint-advertising-printing-1820-february-2010-vilnius-lithuania.html www.digitalsignageexpo.net/
2
18-20 Feb 2010
Advertising & Printing
Vilnius, Lithuania
3
23-25 Feb 2010
Digital Signage Expo 2010
Las Vegas, Usa
4
26-28 Feb 2010
Sign India - Hyderabad
Andhra Pradesh, India
5
2-5 Mar 2010
Sign China Expo 2010
Guangdong, China
www.tradeshows-biz.com/trade_event/signindia-hyderabad.html www.signchina-gz.com/english/news.asp
6
2-5 Mar 2010
Led China 2010
Guangdong, China
www.ledchina-gz.com/english/syly.asp
7
9-11 Mar 2010
Printing South China 2010
Guangdong, China
8
16-17 Mar 2010
Sydney, Australia
9
18-Mar 2010
10
13-15 Apr 2010
11
5-6 May 2010
12
5-6 May 2010
Ad-Tech Sydney Sign & Digital Graphics Roadshow-Nelspruit Sign & Digital UK Sign & Digital Graphics Roadshow-Cape Town Screen Media Expo Europe
www.printingsouthchina.com/PRT10/Info/langeng/Facts.aspx www.ad-tech.com/sydney/ adtech_sydney.aspx www.4to40.com/fairs_and_exhibitions/ index.asp?fairid=5819 www.signuk.com/
13
15-17 Jun 2010
Digital Signage Expo 2010
Essen, Germany
14
6-9 Aug 2010
Print Technology 2010
Kuala Lumpur, Malaysia
15
1-2 Sep 2010
Tokyo, Japan
16
21-22 Sep 2010
Ad-Tech Tokyo Ad-Tech London
17
21-23 Sep 2010
Viscom France
Paris, France
10,12,16 17
Nelspruit, South Africa Birmingham, United Kingdom Cape Town, South Africa London, United Kingdom
London, United Kingdom
13
www.4to40.com/fairs_and_exhibitions/ index.asp?fairid=5821 www.screenevents.co.uk/screenexpo2010/ www.thomex.com/trade-events/digital-signage- expo-2010-1819.html www.kaizer.com.my/aboutus.asp www.tradeshowalerts.com/media-advertising/ ad-tech-tokyo-2010.html www.ad-tech.com/london/ adtech_london.aspx www.viscom-paris.com/
2
15
5,
6,
7
14 8
3
9 11
4 1
อะไรกันนี่... ของแปลก ของใหม่ การนำเสนอภาพด้วยมุมมองของสามมิติไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ความแปลกคือการคาดไม่ถึงว่าจะคิดได้อย่างนี้ การผลิตสินค้ายุคนี้ นอกจากการสร้างแบรนด์ที่ต้องทำให้ผู้บริโภคจำได้ เชื่อมั่นแล้ว การสร้างความมั่นใจในเรื่องคุณภาพ กระบวนการผลิต วัตถุดิบที่ปลอดภัย ไร้สารเคมี เพราะผู้คนยุคนี้ ต้องการมีสุขภาพดีกันทั้งโลก “มั น ฝรั่ ง ” - Potato อาหารประจำวั นของตะวั นตก คล้ า ยโลกตะวั น ออกที่ ต้ อ งกิ นข้ า วทุ ก วั น บ้ า นเขาต้ อ งมี มั น ฝรั่ ง เป็ น คาร์โบไฮเดรต การแปรรูปจึงเกิดขึ้น เหมือนบ้านเราที่มี ข้าวตู ข้าวแต๋น มันฝรั่ง “เลย์” จึงเกิดไอเดียที่จะบอกใครๆ ว่า “Your Potato’s Are Grown Closer Than You Think” นี่เลยนะ ผลิตจาก มันฝรั่ง โชว์ไว้ที่ที่ผู้คนพลุกพล่าน บนเส้นการเดินทางของการใช้ชีวิตไปทำงาน ไปโรงเรียนกันทุกวัน มองบน มีการงอกของมันฝรั่ง มีมิติทะลุออกมาเห็นๆ จวนเจียนจะหล่นใส่หัวอยู่แล้ว ป้ายด้านข้างก็กำกับไว้ เฉลยซะเลยว่าเป็น งานโฆษณาอะไร จบในกระบวนการนำเสนอเพียง 2 ชิ้น ร้องว้าว… ว้าว… เลยไหมล่ะ สถานที่ : United States of Amarica
“สองชิ้ น จบ”
การทำงานด้วยตัวเองเป็นเรื่องของความคล่องตัว แต่ความถนัดของแต่ละคนไม่เหมือนกัน โลกนี้จึง ต้องมีการแบ่งงานกันทำ แล้วนำความถนัดมารวมเป็นงานชิ้นเดียวกันในรูปขององค์กรธุรกิจต่างๆ แต่ - อีกนั่นแหละ งานในหน้าที่ งานด่วน เป็นเรื่องที่ต้องเรียงลำดับความสำคัญ เรื่องของเครื่องมือ เครื่องใช้ด้านไอที ย่อมต้องให้ผู้ชำนาญด้านไอที มาช่วยเป็นผู้ช่วยดูแล หลาย หน่วยงานมีเสียงพึมพำ จนเจ้าของผู้ผลิตสินค้า จับใจ นำมาเป็นประเด็นช่วยขาย แบบโดนใจว่า เป็น สินค้าใช้งานง่ายแบบไม่ต้องง้อฝ่ายไอที โดนใจจริงๆ เครื่องพิมพ์จากค่าย HP ออกเครื่องรุ่นใหม่ล่าสุด HP Color LaserJet CP4025 มีคุณสมบัติ ที่ บอกลูกค้าไว้น่าสนใจว่า… ต้นทุนต่ำ พิมพ์งานเร็ว 35 แผ่นต่อนาที สีสันสวยงาม ใช้งานแบบอัตโนมัติ ผู้ใช้งานสามารถ ทำงานได้ด้วยตัวเอง แบบง่ายมาก ไม่ต้องพึ่งฝ่ายไอที ฟังแบบนี้โดนใจ คนที่เคยต้องเฝ้ารอ การมาดูแลเมื่อเครื่องขัดข้องจากฝ่ายไอที แบบโดนเต็มๆ...
“ไม่ต้องง้อฝ่ายไอที์”
“ซีรีย์ชุด มองจากฟ้า ลงมาหาสื่อ (นอกบ้าน)” บางครั้งการบอกเรื่องที่เข้าใจยาก บอกเตือนอนาคต บอกเรื่องละเอียดอ่อน ทำได้ไม่ง่าย ท้องฟ้ามักเป็นจุดสนใจยามมีปรากฏการณ์ ที่เกิดขึ้นได้เสมอ เรื่องความรักชาติ ยิ่งใหญ่ ละเอียดอ่อน ต้องชู๊ตตัวขึ้นไปอยู่บนฟ้า จึงจะทรงพลัง ฝูงบินอัลฟาเจ็ต 10 ลำ เพ้นท์สีธงชาติฝรั่งเศส บินวนบนน่านฟ้ากรุงบัวโนสไอเรส ประเทศอาร์เจนตินา เพื่อร่วมฉลอง 200 ปี ของการปฏิวัติ ถามตัวคุณเองดูได้ว่า ยามเห็นธงชาติแล้วรู้สึกอย่างไร เชื่อว่าผู้ชมในงานวันนี้ คงไม่แตกต่าง เช่นกัน สถานที่ : บนน่านฟ้า ประเทศอาร์เจนตินา
10
Mr. Aaron Frankel Director Groovy Map Co.,Ltd. แผนที่ในโลกออนไลน์ ที่สัญญาณอาจขัดข้องได้ใน โชว์ บางพื้นที่... แต่แผนที่ในมือซ้ายของเขา... สามารถใช้ได้ ในทุกพื้นที่ ความคิ ด เล็ ก ๆ ที่ เ กิ ด จาการช่ า งสั ง เกต กลายเป็นธุรกิจที่สนุกสนานและทำเงินได้ คิดดูซิ เวลาโทรจากมือถือหากัน คำถามแรกที่พูดลงไป คืออะไร “ฮัลโหล อยู่ไหนนนนนน…” คุณอารอน - Arron Frankel ชาวอเมริกัน จึ ง เก็ บ มาเป็ น ประเด็ น ทำธุ ร กิ จ แผนที่ แสดง รายละเอียดของสถานที่ต่างๆ ซะเลย “ถึงชีวิตโลกไร้สาย จะเกิดขึ้นแล้ว แต่ความ คล่องตัวในบางจังหวะของชีวิตยังคงต้องมีแผนที่ ในกระดาษเป็นตัวช่วยและจำเป็นมาก ในบาง พื้ นที่ ก ารสื่ อ สารอาจจะขั ด ข้ อ งหรื อ เข้ า ไม่ ถึ ง ” คุณอารอน อธิบายถึงงานที่เขาลงมือทำมากว่า 10 ปี การลงมือสำรวจ เดี๋ยวนี้ง่ายมาก เป็นการ เชื่ อ มข้ อ มู ล จากระบบดาวเที ย มและบวกการ สำรวจภาคสนาม เพื่อความละเอียดและถูกต้อง ของข้ อ มู ล ก็ จ ะกลายเป็ น แผนที่ ที่ คุ ณ ๆ ได้ พบเห็น ตามจุดต่างๆ ของการ เดินทาง อาทิ สนามบิ น สถานี ร ถไฟฟ้ า สถานี ข นส่ ง สถานี รถไฟ โรงแรมและที่ อื่ น ๆ ตามจุ ด ท่ อ งเที่ ย ว แหล่งชุมชน การมีแผนที่ในมือ ช่วยให้คุณๆ ไม่หลงทาง ประหยั ด เวลาในการเดิ นทาง การติ ด ต่ อ ธุ ร กิ จ และอื่นๆ ตามมาอีกมากมาย ซึ่งช่วยเสริมกับ โลกไอที ที่ใช้ GPRS ได้สบายๆ
“คุณอยู่ไหน???”
วางแผนที่ไว้ตรงตำแหน่งเซ็นเตอร์ของเส้นทาง ที่นักท่องเที่ยว นักเดินทาง หยิบดูได้โดยสะดวก
11
เกียรติมการเปิ าร่วมฉลอง ปีBTS กันคับนคัรถไฟฟ้ ่ง แขกผู เมื้ใ่ อหญ่ปี ให้1999 ด เส้10 นทางการเดิ า BTS เป็ นของใหม่ เป็นความตื่นเต้นของคนเมืองหลวง ด้วยบรรยากาศ สมกับการ “รอคอย” 10 ปี ผ่ า นไป สร้ า งความเข้ า ใจ ความคุ้ น เคย เริ่ ม ชิ นกั บ การใช้ ชี วิ ต ที่เลือกได้ เลือกที่จะ ไม่ต้องติดแหง็ก อยู่บนท้องถนน แบบไม่รู้อนาคต เลือกที่จะ กะเวลาเดินทาง จากต้นทางถึงปลายทางด้วยเวลานับนาทีได้ เลือกที่จะใช้ชีวิต เกาะติดเส้นทางการเดินทางในเมืองหลวงได้อย่าง สบายใจ “เมืองหลวง” วันนี้ หลายคนยอมรับว่า เธอเปลี่ยนไปแล้ว เพราะมีทาง เลือกให้คนกรุงมากขึ้น ไม่แปลกที่วันนี้รถไฟฟ้า BTS มีผู้โดยสารวันละกว่า ห้าแสนคน วั นจั ด งานฉลอง 10 ปี ของรถไฟฟ้ า BTS เมื่ อ 8 ธั น วาคม 2552 ที่ ผ่ า นมา จึ ง มี ค วามยิ่ ง ใหญ่ ที่ จ ะพู ด ถึ ง มี แ ขกมาร่ ว มแสดงความยิ น ดี ล้นห้องรับรองขนาดใหญ่ของเซ็นทรัลเวิลด์ ที่น่าสนใจ คือ บรรยากาศจำลองการก้าวขึ้นนั่งบนขบวนรถไปด้วยกัน ได้อย่างมีอารมณ์ร่วมได้สมจริง ตั้งแต่ประตูทางเข้าที่ต้องใช้การ์ดแตะ เวที แสง เสียง โดยมี “หนุ่มเคน” จากหนังฮอต “รถไฟฟ้ามาหานะเธอ” มาช่วย เสริมความสนุก คิดว่าเป็นพระเอกคนนั้น และเป็นนางเอกของเรื่องกันได้ ใกล้ตัวดีแท้ เส้ นทางนี้ กลายเป็ นความคุ้ น เคย และกลายเป็ น จุ ด ขายของธุ ร กิ จ สื่อนอกบ้าน ที่มียอดขายเพิ่มขึ้นทุกปี ด้วยมูลค่า 670 ล้านบาทเป็นตัวเลข รายงานล่าสุด เมื่อสิ้นปี 2552 ที่ผ่านมา
10 ปี บนรางของเส้นทาง BTS: A decade of journey
12
ยกประตู ท างเข้ า ชานชาลา มาจำลองไว้ ห น้ า งาน ให้อารมณ์เหมือนเข้า BTS
จอ LED ที่ยกBTS ขึ้นมาทั้งขบวน ทำเก๋ด้วยประตูเปิด ปิดทางขึ้นลงเวทีเหมือนออกจากขบวนรถ
จำลองบรรยากาศ ของเมืองปาย มาไว้ สร้างอารมณ์ร่วมได้ด ี เป็ นการตลาดแบบจั บ มื อ กั นทำงาน เมื่ อ กระแสของหนั ง รั ก กระจุ๋ ม กระจิ๋ม มาพร้อมกับการท่องเที่ยวแบบอีโคทัวร์ สัมผัสไอดิน กลิ่นกอหญ้า สายลมหนาว สาวหนุ่ ม อารมณ์ โ รแมนติ ก ณ เมื อ งเล็ ก ๆ ของจั ง หวั ด แม่ฮ่องสอน อย่าง “ปาย” เมืองนี้ แทบจะไม่ต้องโฆษณา เพราะมีชาวเว็บใช้โลกออกไลน์โพสต์กัน ว่อน เป็นคลื่นกระแสจดหมายไฟฟ้า ยุคอินเตอร์เน็ตครองโลก ครองใจคน ทั้งโลกได้อยู่หมัด “แบล็ ค แคนยอน” ร้ า นกาแฟสายพั นธ์ ไทย จึ ง ร่ ว มขบวนกั บ วงการ บันเทิง แม้ผู้บริหารจะบอกว่า เป็นเพียงฉากหนึ่งในหนัง แต่ทำให้ร้านนี้ คุ ณ ประวิ ท ย์ จิ น ตนราพงษ์ บิ๊ ก บอสส์ ของค่ า ย ยอดขายพุ่งทะลุเป้าได้ไม่ยากเย็น “แบล็ ค แคนยอน” ออกตั ว ว่ า เป็ น ร้ า นเล็ ก ๆ ที่ ป าย บรรยากาศของสาวหนุ่มยุคนี้ ต้องมาเจอกัน พบรักกันในร้านกาแฟ – แต่ขอโทษ อาจต้องเข้าคิวนิดหนึ่ง เพราะที่นั่งเต็ม ยุคก่อนหน้า อาจเป็นผับ บาร์ และก่อนหน้านั้นอีก คงเป็นงานวัด งานการเปิดตัวหนังรัก “ปาย อิน เลิฟ” ที่ร้านแบล็คแคนยอน สาขา ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ เมื่อต้นเดือนธันวาคม ที่ผ่านมา จึงครบครัน ด้วยบรรยากาศของการใช้สื่อนอกบ้าน ดูซิ มีมุมถ่ายรูปให้แอ๊คชั่นกันเก๋ๆ มีแก้วกาแฟ มีสีสันของลาเต้ ผู้คน เสื้อผ้าอารมณ์ร่วมของชาวปาย และคน รักเมืองปาย นัดนี้ เป็นการยิงสลุต ที่ส่งผลตรงไปสู่การท่องเที่ยวเมืองปาย และการ จับมือกันของคู่ธุรกิจอีกหลายมิติ รับรองว่า ร้านแบล็คแคนยอนที่สาขาปาย ที่ชาวเน็ต เรียกว่า ร้านปายหนาว – Pai Now – ขายดีขึ้นอีกแยะ ...ถาม คุณประวิทย์ – บิ๊กบอสส์ ได้นะ ตั ว อย่ า งนี้ ไม่ ห วง หากจะมี ก ารจั บ มื อ กั น ทำการตลาดแบบข้ า ม สายพั น ธ์ หรื อ นอกสายพั น ธ์ ยิ่ ง แปลก ยิ่ ง สนุ ก ยิ่ ง คาดไม่ ถึ ง ยิ่ ง ถู ก ใจ ผู้บริโภค...
“กาแฟกับหนัง”
ถ้วย จาน กาแฟ ลาเต้ ใช้เป็นสื่อในงานได้ทุกมุม
13
“พบแล้ว….แชมป์ Young OHM Award 2009”
การต่ อ เนื่ อ งของโครงการ Young OHM Award ยังเดินหน้า ต่อ เป็นปีที่ 4 แม้ผู้ใหญ่หลายท่าน จะบอกว่ า เงี ย บไปซะหน่ อ ยนะ แต่พวกเรายืนยันว่า ไม่ เงี ย บ แต่ เรื่องของบ้านเมือง ข่าวหลายข่าว โดยเฉพาะข่ า วของ “บ้ า นและ เมื อ ง” ทำให้ หลายข่ า วถู ก ลด ความสำคัญไปโดยธรรมชาติ การจัดงาน จึงเป็นการที่พวก เราต้องเพิ่มข้อระมัดระวัง ในการ กำหนดวั น ส่ ง ผลให้ ต้ อ งกำหนด แบบสายฟ้าแลบ มีการปรับเปลี่ยน ให้ รู ป แบบมี ค วามเหมาะสมกั บ เหตุการณ์ กับสิ่งแวดล้อมที่เปลี่ยน ไปทุ ก เวลานาที แต่ รู ป แบบยั ง เป็ น ต้ น แบบของรากเหง้ า จาก อุดมการณ์ของการเปิดเวที ค้นหา แชมป์ ที่มีไอเดียสุดเจ๋ง เป็นคนดี มี ฝี มื อ และอาจกลายเป็ น กำลั ง สำคั ญ ของธุ ร กิ จ สื่ อ โฆษณานอก บ้านได้ในอนาคต แชมป์ Young OHM Award 2009 คื อ น้ อ งๆ จากที ม มหา วิ ท ยาลั ย อั ญ สั ม ชั ญ หรื อ ABAC ชมอาการ อารมณ์ ต่ า งๆ ได้ จ าก การเดิ น เรื่ อ งด้ ว ยภาพ ส่ ว นฉบั บ เต็มๆ โปรดติดตามได้ในโอกาสต่อ ไป รวมทั้ง Young OHM Award 2010 ที่จะประกาศนับหนึ่ง ในเร็ว วันนี้
วันที่ 15 ตุลาคม 2552 ค้นหาประสบการณ์จริงพร้อมเติม เลือดใหม่ให้วงการสื่อนอกบ้านกับ งาน Sign Asia Expo’09 ณ อิมแพ็ค เมืองทองธานี
เปิดตัวโครงการ Young OHM Award 2009
14
วันที่ 28 ตุลาคม 2552 รับ Brief โจทย์ Ocean Deep ณ ห้องประชุม BTS
รับโจทย์ รับ Brief งานนี้เป็นการจัดให้เฉพาะ Exclusive Product ผลิตภัณฑ์ Ocean Deep เพียงรายเดียวเท่านั้น
วันที่ 16 พฤศจิกายน 2552 น้องๆ พบทีมพี่เลี้ยง ณ ห้องประชุม BTS
น้องพกคำถาม พี่เลี้ยงใขข้อสงสัย
วันที่ 28 พฤศจิกายน 2552 นำเสนอผลงาน ณ ห้องประชุม BTS
วันที่ 29 พฤศจิกายน 2552 ประกาศผล แชมป์ Young OHM Award’09 ณ Hollywood Hall เมเจอร์ รัชโยธิน
วันพิพากษา-วันตัดสิน จากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ
ปรากฏการณ์เผยโฉม นักโฆษณาสื่อนอกบ้านรุ่นเยาว์
วันที่ 14-16 ธันวาคม 2552 Study Tour จ.สุราษฎร์ธานี
ไป Study Tour ดูงานเศรษฐกิจพอเพียงตามแนวทางพระราชดำริฯ ที่เมืองหอยใหญ่ ไข่แดง แหล่งธรรมะ – จังหวัดสุราษฎร์ธานี
15
รับมอบตำแหน่ ง โดยมี ตประธานฯ และพี่ๆ น้าอเป็ งๆ นในวงการมาร่ ประธานชมรมคนใหม่ การรวมตัวกันของชมรมวิ ชาชี พเดีอยดีวกั น หากจะมองว่ คู่แข่งขัน วมให้กำลังใจ ก็มองได้และหากจะมองเป็นการรวมพลังกัน ก็มองได้อีกเช่นกัน แล้วแต่ มุมมองของแต่ละคน คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ แต่ สิ่ ง หนึ่ ง ที่ ห ลายคน เริ่ ม มองเห็ น คื อ การรวมพลั ง กั น ไว้ แหละเป็ น กรรมการผู้จัดการ เรื่องดี เพราะโลกยุคการค้าเสรี ที่มีคู่แข่งรอบด้าน ที่มาได้จากทุกมุมโลก บริษัท โปรดีเคล จำกัด น่ า กลั ว กว่ า ที่ คิ ด มาก หากคนในชาติ เดี ย วกั น ไม่ ร วมพลั ง กั น มี ห วั ง โดน เป็นโปรดักชั่นเฮ้าส์ รับผลิตงานพิมพ์ กินรวบ อย่างน้อยคนชาติเดียวกัน ยังพูดภาษาเดียวกัน มีญาติสืบเชื้อสาย สื่อโฆษณานอกบ้าน มือวางอันดับต้นๆ ไล่ เรี ย งความเป็ นญาติ กั น มี วั ฒ นธรรมเดี ย วกั น และอื่ น ๆ อี ก มากมาย ของเมืองไทย เริ่มธุรกิจนี้จากการต่อยอด ชั่งน้ำหนักใจแล้ว รวมกันดีกว่า โรงงานผลิตหมวกกันน๊อคของครอบครัว พู ด เย้ า กั น เล่ น ๆ ว่ า ยุ ค นี้ อ ย่ า พยายามเดิ น แยก แตกแถว แยกกลุ่ ม เมื่อปี 2539 ปีนี้เป็นปีที่ 13 เลขดี มีหวังถูกจับกินแน่ๆ จะมีโชค - สมชื่อ การประชุ ม ใหญ่ ส ามั ญ ประจำปี ของชมรมไทยอิ ง ค์ เจ็ ท - TIC เมื่ อ วั น ศุ ก ร์ ที่ 22 มกราคม 2553 ณ ร้ า น Roommate สุ ขุ ม วิ ท 42 มี ว าระ สำคัญ คือ การเลือกประธานชมรมฯ คนใหม่ สืบต่อจากคุณหวง เหยิน ชาง รหัสร้อน – ข้อมูลลับ ขอแสดงความยิ น ดี กั บ ประธานชมชมไทยอิ ง ค์ เ จ็ ท คนที่ 4 ภรรยา 1 คน ลูกๆ วัยน่ารัก 3 คน เป็นสาวกของพี่ป้อม คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ ด้วยคะแนนเสียงสนับสนุนเป็นเอกฉันท์ (ไร้เสียง พี่โต๊ะ - อัสนี วสันต์ พี่แอ๊ด - คาราบาว ชอบน้ำพริกปลาทู คัดค้าน) ยกสเต็กมาแลกก็ไม่ยอม ชอบสไตล์อ่านข่าวของกนก รายละเอี ย ดเพิ่ ม เติ ม ของการก้ า วขึ้ น มาเป็ น ผู้ น ำชมรมวิ ช าชี พ นี้ รัตน์วงศ์สกุล จากค่ายเดอะเนชั่น ชอบรับประทาน มะม่วง โปรดติดตามในฉบับหน้า สับปะรด ทุเรียน ยกเว้นผลไม้มีขนอย่างระกำ - เข็ดที่เคย ทิ่มมือ และเป็นนักกอล์ฟฝีมือดี ถือแฮนดิแคป 16 ใครจะท้าดวลต้องคิดให้ดี
“ประธานคนใหม่”
ปี 2547 16
คุณวิทอง ตัณฑกุลนินาท 2548
คุณอดิศร ศุขะทัต 2549
2550
คุณหวง เหยิน ชาง 2551
2552
ประธานชมรมไทยอิ้งค์เจ็ท
คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ 2553
2554
2555
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic โ จ ท ย์ ให ญ่ ข อ ง ลู ก ค้ า คื อ จะทำอย่ า งไรให้ ก ลุ่ ม เป้ า หมายที่ อาศัยอยู่ในเขตเมือง-กทม.ได้เห็น และจดจำรู ป แบบผลิ ต ภั ณฑ์ ใหม่ ของ Ambi Pur Car ได้ เ ป็ น ก า ร ท ำ ง า น ร่ ว ม กั น ระหว่าง Ambi Pur Car, Maxus และ Kinetic สร้ า งแบบจำลอง Ambi Pur Car Air- Freshener ขนาดยั ก ษ์ ติ ด ตั้ ง ไว้ ที่ ท างเข้ า ลาน จอดรถหลั ก ของห้ า งสรรพสิ นค้ า ขนาดใหญ่ ใ จกลางกรุ ง เทพฯ Central World Plaza เป็นแบบ เห มื อ น จ ริ ง เป๊ ะ เพื่ อ ให้ ก ลุ่ ม เ ป้ า ห ม า ย - ผู้ ใ ช้ ร ถ ไ ด้ เ ห็ น รู ป ลั ก ษณ์ ความทั น สมั ย และ แตกต่าง ในขณะเดียวกันก็มีการใช้ สื่อรถโดยสารในมหาวิทยาลัยชื่อ ดังในเขตกรุงเทพฯ ด้วยสติกเกอร์ wrapped ตัวรถโดยสาร และให้ สัมผัสกับกลิ่นของผลิตภัณฑ์ได้จริง จึงมีการติดตั้งตัวผลิตภัณฑ์ภายใน รถโดยสารที่ มี ชิ้ นงานของ Ambi Pur ด้วย แคมเปญนี้ทำให้กลุ่มเป้าหมาย ได้รับรู้ขยายวงกว้าง และเป็นอีก ห นึ่ ง แ ค ม เป ญ ที่ สื่ อ น อ ก บ้ า น สามารถทำให้ พ วกเขาสั ม ผั ส ทั้ ง ด้ า นรู ป ลั ก ษณ์ และกลิ่ น ของตั ว ผลิตภัณฑ์แบบเต็มๆ Ambi Pur Car Air-Freshener Country: Thailand Title: Ambi Pur Car New Design Advertiser: Sara Lee (Thailand) Ltd. Product / Service: Ambi Pur Car Media Agency: Maxus Thailand OOH Agency: Kinetic
“Ambi Pur Launch”
“มองเห็นและสัมผัสได้จริง”
ทั่ว ไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้านบรรเจิด เกิดขึ้นได้ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที ่ Ambi Pur Car AirFreshener launched the new design packaging targeting upper/middle income car owners aged 25-35 who are confident, adventurous and love to play sports. Campaign Objectives : Creating awareness of Ambi Pur’s leading edge design and feature and interacting with up/mid prospects in Bangkok. Converting Glade users (key competitor) to try Ambi Pur Car Air-Freshener. OOH Strategies : Initiating new media location locating at the entrance of Central World Parking Lots where prospects drive in. Reaching its core target at Central World Plaza considering the largest lifestyle shopping complex in Bangkok in which obtaining more than 100,000 shoppers per day both Bangkokians and tourists. Wrapping in-an d - o u t university buses and creating product experience by placing Ambi Pur Car AirFreshener at all Ambi Pur brses. Results : Generating high awareness and product recall especially Central World Plaza shoppers and pedestrians. Creating product experience with up/mid undergraduate students who study the ivy-league university in Thailand. Initiated OOH media location at Central World Parking Lois for other advertisers.
17
มณฑิชา สุขจันทร์ งไงให้ขายของได้ ด้วยงานปิ้ง ทิ้งหมัดเข้ามุม ทำยั ผู้ผ่านประสบการณ์งาน IMC มากว่า 20 ปี “…สินค้าที่ถูกมองว่างั้นๆ เมื่อมีไอเดี ยบรรเจิด มักจะสร้างความประทับใจเหนือความคาดหมายได้ แบบไม่ยาก…” “…ordinary products can turn into something unique and special when new ideas are added to them…” การแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 25 ปิดฉาก รู ด ม่ า นไปแล้ ว แต่ ดิ ฉั น เชื่ อ ว่ า นั ก การตลาด นักโฆษณา (ยกเว้นนักกีฬา) จะยังคงปิดตาลง แล้วยังมีภาพแห่งความประทับใจนั้นอยู่ ดิ ฉั น มี จั ง หวะโอกาสดี ม ากที่ ไ ด้ ไ ปเยื อ น สาธารณรั ฐ ประชาธิ ป ไตยประชาชนลาว สปป.ลาว ในช่วงการเปิดมหกรรมแห่งภูมิภาค เอเชี ย ตะวั น ออกเฉี ย งใต้ (ซี เ กมส์ : Sea Games) ครั้ ง ที่ 25 เมื่ อ วั น ที่ 9 ธั น วาคม ปี 2552 ที่ ผ่ า นมา แอบประทั บ ใจในไอเดี ย ที่ เรียบง่ายแต่ทรงพลังเหลือเฟือจริงๆ อดไม่ได้ที่ โลโก (Logo) ลาวได้ น ำสิ่ ง สำคั ญ คู่ บ้ า น - เพลงจำปาเมืองลาว เป็นเพลงปลุกใจใน เก็ บ เรื่ อ งมาเล่ า สู่ กั น ฟั ง ไม่ งั้ น มั น ล้ นทะลั ก ใจ คู่เมือง กล่าวคือ พระธาตุหลวง และแม่น้ำโขง ยุคต่อสู้กู้ชาติสมัยฝรั่งเศสยึดครองล้านช้าง จริงๆ ค่ะ ตลอดจนการใช้ โลโกห่ ว งวงกลมอั น สื่ อ ถึ ง 11 - เพลงแดนแห่ ง อิ ส ระ เป็ น พลงปลุ ก เร้ า เริ่มจาก… ประเทศที่เข้าร่วมในมหกรรมกีฬานี้ ได้แก่ ไทย จิตใจกล้าสู้ กล้าเอาชนะจักรวรรดินิยมอเมริกา แนวความคิด (Theme) ของกีฬาซีเกมส์ กัมพูชา เวียดนาม มาเลเซีย อินโดนีเซีย บรูไน ต่อสู้เพื่อการปลดปล่อยประชาชาติลาว ครั้งนี้ “Generosity Amity Healthy Lifestyle” พม่า ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ติมอร์ และลาว - เพลงบ้านแม่เฮา เป็นเพลงที่เรียกร้องให้ มีความหมายเรียบง่ายแต่ลึกซึ้ง ด้วยความภาค ชาวลาวสร้ า งสรรค์ สั ง คมนิ ย ม ภายหลั ง การ ภูมิใจในประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของชาติที่ เลิกล้มการปกครองระบอบราชาธิปไตย สืบเนื่องมายาวนาน ลาวจึงพร้อมที่จะเปิดประตู - เพลงสบายดี สะท้ อ นถึ ง เอกลั ก ษณ์ ข อง อ้ารับความสมัยใหม่ (Modernization) เพื่อเป็น คนลาวคื อ คำทั ก ทาย “สะบายดี ” รอยยิ้ ม ส่วนหนึ่งในการประสานความเป็นหนึ่งให้เกิดขึ้น มิตรภาพและการแสดง บนโลกใบนี้ ด้ ว ยเอกลั ก ษณ์ อั น โดดเด่ น ของ ทั้งหมดทั้งมวล แม้ว่าลาวจะถูกมองว่าเป็น ชาติลาว อันได้แก่ น้ำใจเอื้ออารี ฉันท์มิตรภาพ ประเทศเล็ ก ๆ หากแต่ ไอเดี ย ที่ มี พ ลั ง โดยเน้ น และวิถีชีวิตความเป็นอยู่ที่อุดมสมบูรณ์ของชน เอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งที่สุดของตน ทำให้ลาวก็ ในชาติ สามารถจัดงานระดับภูมิภาคได้อย่างน่าประทับ ใจ งดงามแบบฉบับล้านช้าง ฉะนั้นแล้ว ไม่ว่า ธุรกิจจะเล็กหรือใหญ่ สินค้าจะใหม่หรือไม่เป็นที่ รู้ จั ก แต่ ท ว่ า “ไอเดี ย โดน” ก็ ย่ อ มไม่ ห วั่ น ต่ อ พิธีเปิด (Grand Opening Ceremony) สภาพการแข่งขันที่รุนแรงได้ ไฮไลท์ อ ยู่ ที่ ก ารแผลงศรจุ ด คบเพลิ ง มี นั ก กี ฬ า ไม่ช้าไปที่ขอแสดงความยินดีกับประเทศไทย ของเราที่ ยั ง ครองแชมป์ ก ารเป็ น เจ้ า เหรี ย ญ ยิ ง ธนู แต่ ง ตั ว เป็ น สิ น ไซ วี ร บุ รุ ษ ในวรรณกรรม แห่งอาณาจักรล้านช้าง การแสดงต่างๆ ทุกชุด ทองในมหกรรมกีฬาครั้งนี้ไว้ได้ กีฬามีแพ้ มีชนะ ล้ ว นมี มิ ติ ท างประวั ติ ศ าสตร์ เศรษฐกิ จ สั ง คม ชนะใจตนประเสริฐสุดแล้วค่ะ และการเมื อ ง ตั้ ง แต่ ยุ ค อาณาจั ก รล้ า นช้ า ง พบกันฉบับหน้าเด้อค่ะเด้อ… ตุ๊กตาสัญลักษณ์ (Official Mascot) เป็น ยุคสังคมนิยม และยุคกึ่งสังคมนิยมกึ่งทุนนิยม นายจำปากับนางสาวจำปี ช้างน้อยน่ารักแต่งตัว ด้ ว ยการแสดงทั้ ง หมด สะท้ อ นให้ เห็ นถึ ง ศิ ล ป ในชุ ด ประจำชาติ เนื่ อ งเพราะช้ า งเป็ น สั ต ว์ วัฒนธรรมและประเพณีอันดีงามของชาติลาวได้ ประจำชาติ ข องประเทศลาว ตั้ ง แต่ เ ป็ น อย่างชัดเจน นอกจากนี้การเลือกเพลงที่สะท้อน อาณาจั กรล้านช้าง และดอกจำปาเป็ นดอกไม้ ความเป็นลาวได้อย่างน่าประทับใจ โดยเริ่มจาก ประจำชาตินั่นเอง เพลงโหมโรงนำร่อง 4 เพลง
“เรี ย บง่ า ยเหนื อ ความคาดหมาย !”
18
COVER STORY CORPORATE MOVING AD.
19
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
เศรษฐกิจยุคนี้ ทุกคนต้องทำงานหนัก คนที่มีงานทำอยู่ แล้วถูกคาดหวังผลงานอย่างเต็มประสิทธิภาพ แต่ที่พบเห็น แน่ๆ คือแนวนโยบายการบริหารที่เข้มงวดขึ้น ทั้งเรื่องการ บริหารต้นทุน ช่องทางการเพิ่มรายได้หรือแม้กระทั่งการมอง หาการเพิ่มประสิทธิภาพของทรัพย์สินที่มีอยู่ การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ยังเป็นเรื่องจำเป็นของสินค้า ทุกประเภท แปลกแต่จริงมักจะเป็นงบประมาณก้อนแรกที่ถูก ตัดทอนหรือลดระดับลง การตลาดเป็นศาสตร์และศิลป์ ที่มีมุมตกกระทบ กระจาย ไปได้หลายมิติ ม าก ทุ ก วิ ก ฤตมั ก จะเกิ ด โอกาสให้ เราพบเห็ น หนทางบางช่องได้เสมอ เมื่อการสร้างแบรนด์ต้องดำเนินต่อเนื่อง เมื่อการตอกย้ำ แบรนด์ยังต้องมีคู่กับสินค้า เมื่อต้องทบทวนการใช้ทรัพย์สิน ขององค์กรอย่างคุ้มค่าหรือการใช้ทรัพย์สินให้เกิดรายได้ การใช้ประโยชน์ด้านการตลาดจากทรัพย์สินที่มีอยู่ในมือ จึงเป็นเรื่องใกล้ตัวที่หลายองค์กรก็ทำได้ ด้วยงบประมาณที่ ถูกกว่าการใช้สื่อประเภทอื่นๆ ความลงตัวของการใช้รถยนต์จึงได้รับความนิยมเชิงความ คุ้มค่า และยังคงการตลาดเรื่องแบรนด์ได้ในคราวเดียวกัน ความคิดเห็นของเจ้าของสินค้า ผู้ประกอบการ ผู้บริหาร นักการตลาด ในเรื่องการแรปรถยนต์ จึงปรากฏภาพฉายให้ เห็นถึงการเริ่มเป็นสื่อนอกบ้านยอดนิยมตัวล่าสุด เป็นตัวช่วย ให้ความอัตคัตของงบประมาณ ถูกบรรเทาลงได้ และเชื่อว่า อาจกลายเป็นอีกหนึ่งในความสำเร็จของอีกหลายแบรนด์ การใช้พื้นที่ของรถขนส่งสินค้า ให้กลายเป็นสื่อโฆษณา เป็นการใช้ทรั พ ย์ สิ นขององค์ ก รที่ มี อ ยู่ แ ล้ ว ให้ เ กิ ด ประโยชน์ โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเรื่องการเช่าพื้นที่โฆษณา เป็นการ เปลี่ยนทรัพย์สินให้กลายเป็นสื่อโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุ้มค่า
รถขนส่งสินค้านับล้านคันที่มีอยู่ วิ่งไปมาบนท้องถนน โดย มีแบรนด์สินค้าติดไปด้วย ย่อมเป็นการนำเสนอความคุ้นเคยให้ เกิดขึ้นได้ทั่วถนน ทุกซอกซอย เป็นการตอกย้ำ บอกเตือนให้ เห็ น บ่ อ ย เห็ นชั ด กั บ แบรนด์ สิ นค้ า - Brand Awareness สอดคล้องกับงานการตลาด เพื่อส่งภาพให้แบรนด์เป็นอันดับ ต้ น ๆ ของการชวนเลื อ กซื้ อ หรื อ ตั ด สิ น ใจซื้ อ หรื อ เลื อ กหยิ บ เป็ น การใช้ ง บประมาณการตลาดที่ คุ้ ม ค่ า - Low Cost Marketing วิ่งธรรมดาบนเส้นทางปกติ เป็นการทำงานปกติ วิ่งโฆษณาก็ยิ่งคุ้ม เป็นเสมือนบิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่เคลื่อนที่ได้ บางครั้งยังเป็นการแจ้งเกิดสินค้าไปทั่วเมือง แทบจะไม่ มี ค่ า ยไหนปฏิ เ สธว่ า การแรปโฆษณาบนรถ ขนส่งสินค้า เป็นมูลค่าเพิ่มที่ได้รับจากทรัพย์สิน ทุนเดิมที่มีอยู่ แล้ว กลยุทธ์การใช้ทรัพย์สินให้กลายเป็นสื่อโฆษณา ประเภทนี้ ทุกคนต่างเห็นไปในทิศทางเดียวกันว่า เกิดความคุ้มค่าและ สร้างความยั่งยืนให้แบรนด์สินค้าไปอีกทางหนึ่ง ขึ้นอยู่กับว่า ใครจะมองเห็น และหยิบมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
แปลงทรั พ ย์ ส ิ น ให้ เ ป็ น สื ่ อ โฆษณา Turn Assets into Advertisement
20
รถจดทะเบียนทั่วประเทศ จำนวน(คัน) กรมการขนส่งทางบก ณ 31 ธันวาคม 2552 ประเภทรถยนต์ 26,258,235 คัน
อื่นๆ 273,816
รถจักรยานยนต์ 16,706,451
รถยนต์นั่ง 4 ล้อ 9,254,972
รถยนต์สามล้อ 22,996 ประเภทรถขนส่ง 926,342 คัน รถบัสโดยสาร 127,553
รถบรรทุก 791,414
รถโดยสารขนาดเล็ก 7,375 รถยนต์
รถขนส่ง
27,184,577
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
สื่อเคลื่อนที่มีข้อเด่น คือ การเคลื่อนตัวไปหาผู้บริโภค โจทย์ต่อไป เป็นการทำให้สะดุดตา โดดเด่ น ขโมยความสนใจจากทุกสายตาได้ Marketers’ view: Mobile Ad has its own advantages which are e fl xible to consumers’ needs and the ability to taking attention from everyone “วันนี้ค่าเช่าสื่อโฆษณามีการปรับขึ้น ดังนั้นทุกบริษัทจึง “รถขนส่งสินค้าหรือรถองค์กรที่มีการแรปโฆษณา เปรียบ พยายามหาความคุ้ ม ค่ า ของการลงสื่ อ โฆษณาให้ ม ากที่ สุ ด เสมือนป้ายบิลบอร์ดเคลื่อนที่ ผู้บริโภคจะเห็นเพียงแป๊ปเดียว การแรปโฆษณาข้ า งรถส่ ง ของและรถองค์ ก ร จึ ง ตอบโจทย์ ข้อความจึงต้องสั้น กระชับ เน้นจุดขายหลักๆ เพื่อให้ผู้บริโภค ในเรื่องต้นทุนได้เป็นอย่างดี เพราะบริษัทฯ ไม่ต้องเสียค่าเช่า เห็นแล้วจดจำตัวผลิตภัณฑ์ได้ทันทีครับ” รศ. กิตติ สิริพัลลภ สื่ อ โฆษณาค่ ะ ” คุ ณ จรรย์ จ ารี ธรรมา กรรมการผู้ จั ด การ หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี บริษัท ฌี(ไทยแลนด์) จำกัด พูดถึงกลยุทธ์อันชาญฉลาดของ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ให้ความเห็นในฐานะนักวิชาการ นักการตลาดยุคนี้ ด้านการตลาดที่คร่ำหวอดมาเกือบ 30 ปี ลักษณะนี้เป็นช่องทางสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้า รถขนส่ ง สิ นค้ า หรื อ รถองค์ ก รมี ข้ อ ดี ที่ ไม่ ต้ อ งเสี ย ค่ า เช่ า ทำให้ ผู้ บ ริ โภคมั่ น ใจในตั ว ผลิ ต ภั ณฑ์ ม ากกว่ า ที่ จ ะกระตุ้ น ให้ และไม่ วิ่ ง บนเส้ น ทางเดิ ม เหมื อ นเช่ น กั บ รถเมล์ ขสมก, ผู้บริโภคซื้อสินค้าในทันที รถไฟฟ้า BTS, MRT จึงเพิ่มโอกาสในการรับรู้ได้มากกว่า “ตามหลักทฤษฏี ผู้บริโภคจะตัดสินใจซื้อสินค้าเมื่อเขาเห็น การแรปโฆษณาเป็นเพียงกลยุทธ์สร้างการรับรู้และจดจำ โฆษณาอย่างน้อย 3 ครั้ง เช่น เห็นโฆษณาในทีวี ได้ฟังวิทยุ ตราสินค้าเท่านั้น แต่บางครั้งก็อาจทำหน้าที่เป็นสื่อกระตุ้นการ เห็นสื่อนอกบ้าน เห็นรถที่โฆษณาสินค้าวิ่งตามท้องถนน ตัดสินใจซื้อสินค้าได้ทันทีเช่นกัน ถามว่า ระหว่างรถตู้ รถกระบะ รถบรรทุก รถประเภท นั ก วิ ช าการหนุ่ ม ท่ า นนี้ ทิ้ ง ประเด็ น ความห่ ว งใยเรื่ อ ง ไหนเหมาะกับการแรปโฆษณาสินค้ามากที่สุด ดิฉันตอบเลยว่า ภาพพจน์ว่ารถขนส่งสินค้ามีจุดประสงค์เพื่อส่งสินค้า ดังนั้น เหมาะกั บ รถทุ ก ประเภท สิ่ ง สำคั ญ คื อ ความคิ ด สร้ า งสรรค์ ตลอดเส้นทางจะต้องเผชิญกับ แดด ฝุ่น ภาพโฆษณาที่ปรากฏ ที่ต้องเท่ โดดเด่น สะดุดตา วางรูปแบบได้ดี สินค้าแจ้งเกิดได้ อาจไม่แจ่มชัด ไม่สวยงาม สกปรก เลอะเทอะ เจ้าของสินค้า แน่ค่ะ” ควรให้ความสำคัญ เรื่องความสะอาดรถ ทุกคัน ทุกวัน อี ก 2 จุ ด ที่ ส ำคั ญ คื อ เส้ นทางที่ ร ถวิ่ ง และมารยาทของ คนขับ ซึ่งส่งผลต่อแบรนด์ได้อย่างเหลือเชื่อ อย่าได้มองข้าม เด็ดขาด
Turn Assets into Advertisement มุ ม มองนั ก การตลาด “รถยิ่งมาก ยิ่งดี”
คุณจรรย์จารี ธรรมา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฌี(ไทยแลนด์) จำกัด Janjaree Thanma Managing Director She (Thailand) Co.,Ltd.
“สั้น กระชับ โดนใจ”
รศ. กิตติ สิริพัลลภ หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ Assoc. Prof. Kitti Siripullop Head of Marketing Department Thammasat University 39
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
Turn Assets into Advertisement กลุ ่ ม Banker ในโลกของการค้าเสรีประกอบกับการต้องปรับตัวของธุรกิจตาม ภาวะเศรษฐกิจ จะเห็นการแข่งขันปะทะกันแบบแบรนด์ต่อแบรนด์มากขึ้น ทุกแบรนด์จึงต้องเร่งปรับตัวกันอย่างรวดเร็ว การแปลงทรัพย์สินให้เป็น สื่อโฆษณาถูกนำมาใช้ จะเป็นการวางแผนที่เป็นผลบวกกับองค์กรหรือไม่? อยู่ที่ความเข้าใจในการทำงานของสื่อของผู้วางกลยุทธ์ In the free trade world where businesses adjust themselves to the changing, there is more and more competition between brands. Every brand also needs to brand position, converts its assets to the positive advertising media.
40
“หลังจากที่มีการแรปโฆษณาบนรถตู้ของแบงก์เองแล้ว พบว่าใช้ต้นทุน น้อยลง เมื่อเทียบกับการโฆษณาผ่านสื่ออื่นๆ ที่สำคัญเป็นการใช้ป้ายโฆษณา วิ่งฟรี ให้คนเห็นทั้งประเทศ แจ้งเกิดได้ทั่วเมือง วั น นี้ ร ถตู้ ที่ วิ่ ง ไปไหน มาไหน คนจำได้ ค่ ะ ว่ า มนุ ษ ย์ ตั ว เขี ย วหรื อ KHeroes คือ ธนาคารกสิกรไทย ซึ่งครั้งหนึ่งเขาเคยเห็นในหนังโฆษณา นั่นแหละค่ะ” คุณดารณีย์ ตันชัยสวัสดิ์ ที่ปรึกษาประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ด้านการ สื่อสารองค์กร ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงเบื้องหลังของ แนวคิดครบองค์รวมของการปรับโฉมความทันสมัยของแบงก์ ตั้งแต่การใช้ เทคโนโลยีและความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของบริษัทในเครือกสิกรไทย ทั้ง 6 บริษัท ค่ า ยแบงก์ สี เ ขี ย วมี ร ถตู้ ก องกลาง 27 คั น แรปสติ๊ ก เกอร์ โ ฆษณา KHeroes ทั้งหมด ใช้เป็นรถรับส่งพนักงานระหว่างอาคารที่ทำการจุดต่างๆ ของแบงก์ ได้แก่ ราษฏร์บูรณะ พหลโยธิน แจ้งวัฒนะ และสีลม วิ่งระยะ ทาง เฉลี่ย 100-180 กิโลเมตรต่อวัน คนเห็นทั่วกรุง นับเป็นการใช้สินทรัพย์ ที่ธนาคารมีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ป้ายโฆษณาวิ่งฟรี คนเห็นทั่วเมือง ในปี 2553 โฉมใหม่ของรถตู้ จะมีการเปลี่ยนตัว จาก KHeroes ไปเป็น KGroup e-Girls-ตัวแทนประชาสั ม พั นธ์ พิ เศษที่ จ ะช่ ว ยประชาสั ม พั นธ์ ภาพลักษณ์ของแบงก์ อดใจรอยลโฉมสาวๆ กันได้
“จาก KHeroes สู่ e-Girls”
คุณดาราณีย์ ตันชัยสวัสดิ์ ที่ปรึกษาประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ด้านการสื่อสารองค์การ ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) Daranee Tanchaiswasd Advisor to KBank CEO for Public Relations
“…แรปรถตู้ เป็นเหมือนป้ายโฆษณา ที่ วิ่ ง โฆษณาให้ ฟ รี โดยไม่ ต้ อ งจ่ า ย ตังค์...” “…car wrapping is like having billboards cruise on the streets without any extra cost…”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“เป็นครั้งแรกที่ธนาคารทิสโก้ตัดสินใจแรปสติ๊กเกอร์โฆษณาผลิตภัณฑ์ เงินฝากไว้บนรถตู้ของแบงก์ เพราะเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ที่สามารถอธิบาย ตัวสินค้าทางการเงินให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ อีกทั้งน่าจะตอบคำถามที่ลูกค้าถาม ว่าทิสโก้คืออะไร ตอบว่าคือแบงก์ครับ ขยายฐานเงินฝากด้วยสื่อเคลื่อนที่ จากผลการสำรวจ ทำให้ ผู้ บ ริ ห ารปรั บ นโยบายเข้ า หาผู้ บ ริ โภค หรื อ ลูกค้าใกล้ชิดขึ้น และตระหนักดีถึงการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น รถตู้ที่นำมาใช้เพื่อการนี้ เป็นรถตู้ใหม่ แรปโฆษณาเต็มคัน ให้เห็นภาพที่ ชัดๆ และรู้จักธนาคารทิสโก้มากยิ่งขึ้นครับ” คุ ณ พรทรรศน์ ชิ ต ญา รองหั ว หน้ า ฝ่ า ยการตลาดลู ก ค้ า รายย่ อ ย ธนาคารทิสโก้ จำกัด(มหาชน) เล่าการตัดสินใจของผู้บริหาร หลังการปรับ ฐานะจากธุรกิจเงินทุนหลักทรัพย์ ยกระดับมาเป็นธนาคารเต็มรูปแบบ ที่มุ่ง ขยายฐานเงินฝาก และเคยครองแชมป์การปล่อยสินเชื่อรถยนต์ติดอันดับ ยักษใหญ่ 1 ใน 3 ของประเทศมาแล้ว
“แรปรถทั้งคันรับรู้ดี”
คุณพรทรรศน์ ชิตญา รองหัวหน้าฝ่ายการตลาดลูกค้ารายย่อย ธนาคารทิสโก้ จำกัด (มหาชน) Phonthat Chittaya Deputy Head of Retail Marketing TISCO Bank Plc. “…ใช้รถตู้บอกผู้บริโภคว่าทิสโก้คืออะไร คือ แบงก์ที่คุณๆ เดินเข้าไปใช้บริการได้ และเป็น พอร์ ต ใหญ่ อั น ดั บ สามของการไฟแนนซ์ รถยนต์…” “…TISCO uses car wrapped, sending message to customers about who we are, TISCO is the bank where you can just walk in and get the great service and the third biggest portfolio in hipurchasing business…” 41
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
“การตลาดยุคนี้มีรูปแบบการจัดกิจกรรมแตกต่างออกไป มีความแปลก ใหม่ ไม่ จ ำเจ อย่ า งรถตู้ ข องธนาคาร เราใช้ สี เหลื อ งทั้ ง คั น เด่ น มากเป็ น สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ที่สามารถสร้างการรับรู้ได้ดี ยิ่งหากมีกิจกรรมในต่าง จังหวัด วิ่งต่อแถวกันยาว ยิ่งเรียกความสนใจได้ทั้งเมืองค่ะ” รถตู้ที่มาพร้อมอีเว้นท์ ดร. เยาวลักษณ์ พูลทอง ประธานคณะเจ้าหน้าที่ด้านสื่อสารองค์กร และนักลงทุนสัมพันธ์ ธนาคารกรุ ง ศรี อ ยุ ธ ยา จำกั ด (มหาชน) กล่ า วถึ ง กิจกรรมทางการเงินที่ต่อเนื่ อ ง มี หนั งโฆษณา การใช้ สื่ อ การจั ด โรดโชว์ กิจกรรมการตลาด ตลอดจนการใช้พรีเซ็นเตอร์ “Yellow Bank” จึ ง กลายเป็ น แบงก์ ที่ มี ค วามสดใส และเป็ น แบงก์ อันดับต้นๆ ที่มีการ Re-Branding เปลี่ยนภาพพจน์ จนเกิดภาพลักษณ์ใหม่ ที่ทันสมัย ด้วย “ภราดร” นักเทนนิสชื่อดัง มาจนถึงรายล่าสุดเป็นนักร้องดัง จากค่าย AF4 มาช่วยให้แผนงานโฆษณาโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้าถึงกลุ่ม เป้าหมายมากที่สุด
“แบงก์ก็ต้องมีโรดโชว์บนถนน”
คุณเยาวลักษณ์ พูลทอง ประธานคณะเจ้าหน้าที่ด้านการสื่อสาร องค์กร และนักลงทุนสัมพันธ์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) Yaowalak Poolthong, Ph.D. First Executive Vice President Head Of Corporate Communication & Investor Relations Bank Of Ayudhya
“…แรปรถแล้ ว วิ่ ง ต่ อ เป็ นขบวน ยิ่ ง ใน ต่ า งจั ง หวั ด เรี ย กความสนใจได้ ทั้ ง เมือง…” “…Parade of cars wrapped in advertising can draw attention from the whole city…” 42
การใช้สื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ทางการเงินของธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) หรือ TMB ไปสู่กลุ่มลูกค้าทั่วประเทศนั้น ไม่ต่างไปจากค่ายอื่น ที่ต้องใช้ Mass Media ให้ครอบคลุมวงกว้างเข้าไว้ ให้มากจำนวนสาขาที่ให้ บริการ ซี อี โ อของค่ า ยนี้ มี ท่ า ที ชื่ น ชอบกั บ การแรปรถตู้ ข องแบงก์ ถึ ง ขนาด เอ่ยปากชมว่า เป็นสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากทีเดียว “ผมว่าเป็นสื่อที่ใช้ได้ดีทีเดียวเลยครับ กับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ทางการ เงินบนรถตู้ของธนาคาร เพราะเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ที่ทำให้ประชาชนบน ท้องถนนได้เห็นสินค้าและบริการของธนาคาร เป็นการสร้างแบรนด์ด้วย ภาพลั ก ษณ์ ใหม่ ผ มมองว่ า คุ้ ม ค่ า ครั บ ” คุ ณบุ ญ ทั ก ษ์ หวั ง เจริ ญ ประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) พูดตามสไตล์นาย แบงก์นักการตลาด ก ล ยุ ท ธ์ ล่ า สุ ด ของแบงก์ นี้ คื อ การ กระตุ้ น ต่ อ มข้ อ งใจ ข อ ง ลู ก ค้ า เ รื่ อ ง ค่าธรรมเนียมที่แบงก์ เ รี ย ก เ ก็ บ เ มื่ อ ใ ช้ บ ริ ก า ร ข้ า ม เ ข ต จั ง ห วั ด ห รื อ ใ ช้ บริ ก ารได้ ไ ม่ จ ำกั ด สื่อแปลกใหม่ ไม่จำเจ โดนใจนักออมเงิน ครั้ง จากเงื่อนไขเดิม ที่ลูกค้าต้องจ่าย ทำให้เพื่อนๆ อีกหลายค่ายต้องปรับตัวตามมาขนานใหญ่ การแข่งขันมักจะสร้างทางเลือกดีๆ ให้ลูกค้าได้ปัจจุบันรถตู้ของธนาคาร ทหารไทยมี จ ำนวนทั้ ง สิ้ น 9 คั น ทุ ก คั น ถู ก ใช้ ป ระโยชน์ ใ ห้ ก ลายเป็ น สื่อโฆษณษาเคลื่อนที่แรปโปรโมชั่นใหม่ๆ อย่างเต็มที่ และยังให้ความสำคัญ กั บ ช่ อ งทางเดิ ม ไม่ ว่ า จะเป็ น สื่ อ โทรทั ศ น์ , วิ ท ยุ , สิ่ ง พิ ม พ์ , อิ น เตอร์ เน็ ต รวมทั้ ง การโฆษณาประชาสั ม พั นธ์ ห น้ า สาขาทั้ ง 486 สาขา ทั่ ว ประเทศ อยู่เช่นเดิม “ผลิตภัณฑ์การเงินใหม่ๆ ก็ย่อมต้องแสวงหาสื่อโฆษณาใหม่ๆ มาด้วย เช่นกันครับ”
“ต้องใช้สื่อ (นอกบ้าน) ขยายฐานลูกค้า”
คุณบุญทักษ์ หวังเจริญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) Boontuck Wungcharoen Chief Executive Officer TMB Bank Plc.
“...ผลิ ต ภั ณฑ์ ท างการเงิ น มี ค วามได้ เปรี ย บของสาขาที่ ก ระจายตั ว อยู่ ทั่ ว ประเทศ เมื่ อ เชื่ อ ม เสริ ม ด้ ว ยสื่ อ โฆษณาใหม่ๆ ย่อมผนึก เสริมพลังการ แข่งขัน ได้อีกหลายเท่า…” “…financial products have its own advantage on the number of branches across the country, added with new advertising media which double its competitiveness…”
51
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
Turn Assets into Advertisement ถูกนำมาใช้ในธุรกิจสื่อสาร
โทรศัพท์เคลื่อนที่และอินเตอร์เน็ตความเร็วสูง ถือเป็นธุรกิจที่มีการ แข่งขันกันอย่างรุนแรง อันเป็นผลมาจากไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ต้อง การความสะดวกและรวดเร็วในการติดต่อสื่อสาร รวมทั้งการเป็นผู้นำแฟชั่น จึงทำให้ในช่วงที่ผ่านมา ผู้ขายโทรศัพท์เคลื่อนที่และผู้ให้บริการอินเตอร์เน็ต หันมาสร้างแบรนด์สินค้าผ่านสื่อโฆษณาในทุกช่องทางเพื่อตอกย้ำจุดเด่น ของผลิตภัณฑ์ และหนึ่งในสื่อที่พวกเขาเลือกใช้ในการโปรโมทก็คือรถองค์กร Mobile phone and hi-speed internet are considered as two high competition businesses. Changing of consumers lifestyle, convenience and speed in communication and also the trend setters caused the service providers to create the brand image through all media channels. One of those are using the corporate car as the advertising media.
44
“การแรปรถยนต์ของ ทีโอที เป็นการโฆษณาบริการและเน้นภาพลักษณ์ ที่ดีขององค์กร เป็นช่องทางโฆษณาที่คุ้มค่ามากๆ เพราะเป็นสินทรัพย์ที่มีอยู่ แล้ว ประหยัดค่าใช้จ่ายครับ ทีโอที มีการใช้เงินลงทุ นด้ า นเครื อ ข่ า ยอิ น เตอร์ เน็ ต ความเร็ ว สู ง เป็ น จำนวนมหาศาล ซึ่งจะกลายเป็นรายได้หลัก จึงต้องมีการโฆษณามากเป็น พิเศษ ธุรกิจนี้มีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ประชาชนบนท้องถนน ตามตรอก ซอกซอย เห็นโลโกทีโอทีว่ามีบริการอะไรบ้าง เป็นการสร้างความคุ้นเคย และกลายเป็นลูกค้ากันในอนาคตได้ไม่ยากครับ” คุณวรุธ สุวกร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) เขาตระหนักดีว่า การรุกด้านการตลาดของทีโอทีนั้น เพิ่มความเข้มข้นมาก ขึ้นเรื่อยๆ ทั้งกลุ่มผู้ใช้โทรศัพท์บ้าน หรือการเน้นย้ำการสร้างแบรนด์ตาม สภาพการแข่งขันที่ทวีความรุนแรง ความแข็ ง แกร่ ง ของแบรนด์ “ที โ อที ” คื อ การเป็ น รั ฐ วิ ส าหกิ จ ของ ประเทศไทย ที่มีกระทรวงการคลังถือหุ้นใหญ่ จึงมีแฟนประจำในวัยผู้ใหญ่ที่ องค์กรแห่งนี้หวังว่าพวกเขาอบอุ่นใจทุกครั้งที่ใช้บริการ และนำไปสู่การบอก ต่อจากรุ่นหนึ่ง สู่อีกรุ่นหนึ่ง แล้วเสริมด้วยสื่อโฆษณา งบประมาณเพื่องานโฆษณาประชาสั ม พั นธ์ ก ว่ า ปี ล ะ 100 ล้ า นบาท ถู ก กระจายไปยั ง ทุ ก สื่ อ ที่ เ ห็ น คุ้ น เคยสำหรั บ การใช้ สื่ อ นอกบ้ า นคื อ ป้ า ยบิ ล บอร์ ด ป้ า ยโฆษณาหน้ า ศู น ย์ บ ริ ก ารลู ก ค้ า ที โ อที รวมทั้ ง รถตู้ รถกระบะ แต่ด้วยสภาวะการแข่งขันของภาคธุรกิจโทรคมนาคมไทยที่ผู้เล่นราย เก่า และผู้เล่นรายใหม่ ต่างพร้อมใจกันกระหน่ำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม ส่งผลให้ทีโอทียักษ์ใหญ่แห่งวงการสื่อสารต้องขยับตัวทั้งในด้านการ โฆษณาสิ น ค้ า และ แผนงานการตลาด แพ็คเกจอินเทอร์เน็ต ความเร็ ว สู ง (hispeed internet) ที่ มี ใ ห้ บ ริ ก า ร ใ น ปัจจุบันคือ 3M, 4M, 8M และ 12M
“ค่ายสื่อสาร สื่อถึงชุมชน”
อินเตอร์เน็ตความเร็วสูงไปคู่กับความเร็วของรถยนต์
คุณวรุธ สุวกร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) Varut Suvakorn Director and President TOT Plc.
“…ทีโอที ใช้การแรปรถยนต์ขององค์กร โปรโมทอินเตอร์เน็ตความเร็วสูง หวังว่า จะเป็นการทำรายได้อันดับหนึ่ง…” “…TOT promotes its hi-speed internet by using the corporate cars wrapping media…“
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“ปัจจุบันรถให้บริการของเราเป็นรถเช่าซื้อประมาณ 600 คัน กระจาย อยู่ ทั่ ว ประเทศ การแรปสติ๊ ก เกอร์ จึ ง เป็ น วิ ธี ส ร้ า งการรั บ รู้ ที่ มี ประสิทธิภาพจริงๆ ลูกค้าเห็นสื่อโฆษณาไฮสปีดอินเตอร์เน็ต จะเกิดความ เชื่ อ มั่ นต่ อ ผลิ ต ภั ณฑ์ แ ละแบรนด์ ท รู พบเห็ นง่ า ย เห็ นถี่ ย่ อ มสะท้ อ นถึ ง การเป็นผู้นำในธุรกิจนี้ ได้อีกทางหนึ่งด้วย ผู้นำไฮสปีดต้องแรปโฆษณาทั้งคัน เป็นการช่วยย้ำคำว่า “ทรูออนไลน์...ผู้นำชีวิตไฮสปีด” ถ่ายทอดผ่าน สื่อต่างๆ ท่ามกลางสภาวะการแข่งขันอย่างรุนแรง” คุณวินัย น้อยสอน ผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวถึง การแรปสติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถยนต์ขององค์กรที่ให้ บริการติดตั้ง และซ่อมบำรุงระบบโทรศัพท์แก่ลูกค้า เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ ที่บริษัทฯ ให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ การพบสถิ ติ ที่ ส ำคั ญ ของการให้ บ ริ ก ารติ ด ตั้ ง และซ่ อ มบำรุ ง ระบบ โทรศัพท์ตามบ้านพักอาศัยมีระยะทางวิ่งอย่างน้อยวันละ 200 กว่ากิโลเมตร หรือ ดูแลลูกค้าประมาณ 6-20 รายต่อหนึ่งวัน ความใกล้ชิดของแบรนด์จึง เกิดขึ้นอย่างคุ้นเคย ความสะอาด ความใหม่ของรถยนต์จึงสะท้อนภาพพจน์ที่ดีของแบรนด์ ด้วยเช่นกัน
“โรดโชว์สินค้าบนถนนหมู่บ้าน”
คุณวินัย น้อยสอน ผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) Winai Noison Assistant Director True Corporation Plc.
“…ประโยชน์ของรถให้บริการ เมื่อมี การแรปโฆษณา จึ ง เป็ น มากกว่ า พาหนะของพนักงาน…” “…Wrapping the advertisement on corporate car wrapped, makes more than ours employees’ transportation …” 45
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
“การใช้สื่อเคลื่อนที่ได้อย่างการแรปรถยนต์ ที่ตะลอนวิ่งไปตามพื้นที่ ต่างๆ ทำให้ผู้ที่เห็นรับรู้กิจกรรม การใช้งานใหม่ๆ ของโทรศัพท์มือถือ หรือ รุ่นยอดนิยม เป็นวิธีการตอกย้ำแบรนด์ที่สามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างมี ประสิทธิภาพมากๆ นอกจากนั้น ยังเป็นการสร้างความมั่นใจ เมื่อรถยนต์ ของทีมบริการวิ่งเข้าไป ลูกค้ามั่นใจได้ว่ามีการดูแลที่ดีครับ” คุ ณ สมชาย รวมก้ อ นทอง ผู้ อ ำนวยการฝ่ า ยขาย บริ ษั ท นิ ว เทล คอร์ ป อเรชั่ น จำกั ด ผู้ แ ทนจำหน่ า ยโทรศั พ ท์ มื อ ถื อ “เวลคอม โมบาย” WellcoM Mobile จากประเทศจีน ล่าสุดโด่งดังมากกับการนำพระเอกหนุ่ม วี - วีรภาพ สุภาพไพบูลย์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์ สภาพการแข่งขันที่รุนแรง กิจกรรมการตลาด จึงถูกหยิบขึ้นมาใช้แบบ ไม่อั้นทั้ง above the line และ below the line เพื่อเปิดประตู เปิดโอกาส ให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ก่อนตัดสินใจซื้อ มี ก ารใช้ อ ย่ า งสื่ อ ครบเครื่ อ ง เช่ น สปอตโทรทั ศ น์ สปอตวิ ท ยุ สื่ อ สิ่ ง พิ ม พ์ สื่ อ นอกบ้ า น อาทิ รถไฟฟ้ า บี ที เ อส และการแรปโฆษณาสิ นค้ า บนรถของบริษัท รถตู้เพื่อใช้ในการทำกิจกรรมทางการตลาดทั้ง 4 คัน ปรับโฉมให้เป็น รูปแบบเดียวกัน ใช้ประโยชน์ในการไปโรดโชว์เดินสายทั่วประเทศไทย ส่วนรถยนต์นั่งส่วนบุคคล 5 คัน เป็นรถของหน่วยให้บริการก็จัดเป็น รูปแบบเดียวกัน เพื่อให้ลูกมั่นใจเมื่อรถเข้าไปเทียบจอดว่าคุณจะได้รับบริการ ที่เปี่ยมคุณภาพ
“สร้างความมั่นใจ ผ่านสื่อเคลื่อนที่”
บิลบอร์ดเคลื่อนที่เข้าถึงผู้บริโภค
“เปลื่ยนโฆษณาทุก 6 เดือน”
มือถือน้องใหม่ ต้องโปรโมทด้วยสื่อเคลื่อนที่
คุณสมชาย รวมก้อนทอง ผู้อำนายการฝ่ายขาย บริษัท นิวเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด Somchai Ruamkonthong Sale Director Newtel Corporation Co.,Ltd.
“…ใช้ ร ถยนต์ เ ป็ น สื่ อ ในการให้ ค วาม มั่ น ใจกั บ ลู ก ค้ า เห็ น แบรนด์ นี้ มั่ น ใจได้ ทั้งคุณภาพและการบริการ…” “…using cars wrapped, to insurances in the branding liability, products and services quality…”
46
“MTM ยี่ห้อของโทรศัพท์เคลื่อนที่ ค่ายน้องใหม่เพิ่งเปิดตัวได้ไม่นาน ใช้จุดขายด้วยราคาไม่แพง มีสองซิม ดูทีวี ดูหนัง ฟังเพลงได้ ความต่างคือ ลำโพงขั้นเทพ-เสียงดังฟังชัดครับ” คุณทองเอก ไพรรุ่งเรือง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โมเดิร์นเทคโนโลยีโมบาย จำกัด ใช้เวลาอธิบายผลิตภัณฑ์ที่เขาดูแล ก่อนที่จะเล่าเรื่องงานโฆษณาเพราะความเป็นน้องใหม่ในวงการขายมือถือ ที่สร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง การแข่งขันที่สูงมาก ดุเดือด เข้มข้น แต่ทุกค่ายก็มั่นใจว่า ตลาดมือถือ ยังโตได้ต่อเนื่องแม้กำลังซื้อจะหดตัวลงตามสภาพเศรษฐกิจบ้างก็ตาม หลังการเปิดตัวมา 1 ปีเต็ม ค่ายนี้ ต้องเลือกหลบลงมาใช้สื่อนอกบ้าน เมื่อมีข้อจำกัดของงบประมาณ ด้วยการใช้ ป้ายบิลบอร์ด โฆษณาสินค้าใน โรงภาพยนตร์ รวมทั้ ง รถขนส่ ง สิ นค้ า ของบริ ษั ท ฯ จำนวน 3 คั น ถู ก นำมาเป็ น สื่ อ โฆษณาเคลื่อนที่ด้วยการแรปสติ๊กเกอร์สินค้าไว้ข้างรถ มีประสิทธิภาพสูงสุด เพราะระยะทางการวิ่งอย่างน้อย 150 กิโลเมตรต่อวันนั้น ไม่ว่ารถจะไปไหน คนก็ต้องมองเห็นแน่นอน การให้ ค วามสำคั ญ การสื่ อ แรปรถยนต์ จึ ง เป็ น การวานแผน ให้ต้องเปลี่ยนชิ้นงานทุก 6 เดือน ด้วยรูปโทรศัพท์รุ่นยอดนิยมมาโชว์ไว้ ผู้บริโภคเห็นเมื่อไหร่ก็นึกถึงได้ทุกที
คุณทองเอก ไพรรุ่งเรือง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โมเดิร์นเทคโนโลยีโมบาย จำกัด Thongake Prirungreung General Manager Modern Technology Mobile
“…รถยนต์ เ ป็ น สื่ อ โฆษณาเคลื่ อ นที่ วิ่งไปที่ไหน ใครๆ ก็เห็น จดจำได้ และ ชวนนึกอยากให้ซื้อขึ้นมาได้ทันทีเหมือน กัน…” “…cars is one of the recognizable moving media. Wherever they go, they create the awareness, products and services demand …”
51
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
Turn Assets into Advertisement
เป็นความสำเร็จของธุรกิจค้าปลีก การขยายตัวของผู้ประกอบการค้าปลีกมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว กระจายอยู่ในทุกภาคส่วนของประเทศไทย โดยบริษัทค้าปลีกเหล่านี้ได้มีการ ปรับรูปแบบของร้านให้มีขนาดเล็กกะทัดรัด เพื่อเข้าถึงแหล่งชุมชน ที่อยู่ อาศัยและสถานที่ทำงาน ซึ่งการที่มีจำนวนสาขาอยู่ทั่วประเทศ กลายเป็น โครงข่ายสำคัญของการตอกย้ำแบรนด์ค้าปลีกบนรถขนส่งสินค้า ที่ไม่ว่า จะวิ่งไปทางไหน ก็ผ่านสายตานับร้อย นับพัน นับหมื่นคู่ นับเป็นวิธีสร้าง แบรนด์ได้อย่างลงตัว The large-scale expansion of retail stores in every part of the country made the company downsizing their stores in order to reach the community effectively. With hundreds of branches across the country, the delivering system has become the efficiency advertisement for the brand. Advertisement on the delivery trucks can be seen by thousands of people, wherever they go.
48
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“บิ๊กซีเลือกสื่อทีวีและสื่อสิ่งพิมพ์เป็นสื่อหลัก และใช้สื่อนอกบ้านเป็นสื่อ เสริม โดยเฉพาะการแรปรถขนส่งสินค้า เป็นการขยายช่องทางการกระจาย การสื่อสารไปยังผู้บริโภค รถบรรทุ ก ทั้ ง กว่ า 400 คั น มี ทุ ก ขนาดตั้ ง แต่ 4 ล้ อ ถึ ง 18 ล้ อ พ่ ว ง เพื่อส่งตรงถึงทั้ง 67 สาขาทั่วประเทศ วันละกว่า 270 เที่ยวต่อวัน มีระยะ ทางวิ่ ง ประมาณ 646 กิ โลเมตร สำหรั บ อาหารแห้ ง และ 390 กิ โลเมตร สำหรับอาหารสด วิ่ ง ผ่ า นจุ ด ไหน มุ ม ไหน เมื อ งไหน คนจำแบรนด์ ได้ ดี บวกกั บ การทำ โฆษณาภายใต้สโลแกนว่า-ช้อปสนุก ถูกชัวร์ที่บิ๊กซี จึงมีส่งเสริมกันได้มาก ค่ะ” คุณจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธานฝ่ า ยการตลาดและสื่ อ สาร บมจ. บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เล่า แบบมี ข้ อ มู ล ละเอี ย ดมากกั บ การเคลื่ อนที่ ข อง รถบรรทุกทุกคัน ช่วยให้การกำหนดนโยบายขององค์กรมีทศิ ทางทีช่ ดั เจนมาก ค่ า ยนี้ เ ลื อ กพรี เซ็ น เตอร์ เป็ นครอบครั ว “วรรธนะสิ น ” เจ เจตริ น , ปิ่น เก็จมณี และลูกๆ ทั้ง 3 เป็นภาพของครอบครัวอบอุ่นที่เข้าถึงผู้บริโภค ได้ดี เข้าถึงแหล่งชุมชนด้วยสื่อขนาดใหญ่ นอกจากนี้ ผู้ บ ริ ห ารมุ่ ง มองความเป็ น เลิ ศ ในการสร้ า ง brand awareness ด้านการขนส่งให้มีมาตรฐานที่ดีระดับสากลเทียบเคียงยักษ์ใหญ่ อย่าง DHL
“การนำโลโกของ TOPS มาติ ด ไว้ ที่ ข้ า งรถส่ ง สิ นค้ า ถื อ เป็ นการใช้ สินทรัพย์ที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ได้ทั้งการแบรนด์ดิ้ง TOPS ให้เป็นที่ รู้ จั ก และยั ง ตอกย้ ำ การเป็ น ผู้ น ำค้ า ปลี ก ที่ มี ค วามเชี่ ย วชาญในด้ า นการ คัดสรรสินค้าที่มีคุณภาพระดับพรีเมี่ยม และความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค อี ก ด้ ว ยค่ ะ ” คุ ณ จิ ร นั น ท์ ผู้ พั ฒ น์ ผู้ ช่ ว ยกรรมการผู้ จั ด การใหญ่ อ าวุ โ ส สายบริหารจัดซื้อและการตลาด บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหาร ดู แ ลร้ า นค้ า ปลี ก ภายใต้ ห ลายแบรนด์ อาทิ เซ็ นทรั ล ฟู้ ด ฮอลล์ , ท็ อ ปส์ ซู เปอร์ , ท็ อ ปส์ มาร์ เ ก็ ต และ ท็ อ ปส์ เดลี่ กล่ า วในฐานะผู้ บ ริ ห ารที่ ต้ อ ง มองภาพรวมของทั้งองค์กร ด้วยจำนวนสาขาที่กระจายตัวอยู่ตามจุดต่างๆ ทั่วประเทศ กว่า 117 สาขา กลายเป็นโครงข่ายเส้นทางวิ่งของรถขนส่งสินค้าผ่านถนนสายหลัก แหล่ ง ชุ ม ชนไม่ ต่ า งกั น การสื่ อ แบรนด์ ให้ วิ่ ง ผ่ า นสายตานั บ ร้ อ ย นั บ พั น นับหมื่นคู่ จึงเป็นการตอกย้ำแบรนด์ของธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่อย่างลงตัว ค่ายนี้แม้จะมีหลายแบรนด์อยู่ในตระกร้าเดียวกัน แต่ขอเลือกที่จะเน้น แบรนด์ TOPS ในการโปรโมท โครงข่ายขนส่ง ย้ำแบรนด์ค้าปลีก และในอนาคตผู้บริหารท่านนี้เปิดเผยว่า จะมีการทำสื่อประชาสัมพันธ์ สินค้าแบรนด์ของตัวเอง - Own Brand ซึ่งตั้งไว้ 3 แบรนด์หลักๆ ได้แก่ Cooking for Fun - เป็นสินค้าคุณภาพชั้นเลิศสำหรับลูกค้าที่ชอบการปรุง อาหาร, My Choice - สินค้าอุปโภคบริโภคและอาหารพร้อมรับประทาน และ TOPS – ที่ให้ความคุ้มค่า ราคากระจายไปได้ทุกระดับกำลังซื้อ และ เพิ่มจำนวนรายการเป็น 1,500 จากเดิมที่มีอยู่แล้ว 1,000 รายการ
คุณจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บมจ. บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ Jariya Chirathivat
คุณจิรนันท์ ผู้พัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารจัดซื้อและการตลาด บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด Chiranun Poopat Senior Vice President–Buying & Merchandising and Marketing Central Food Retail Ltd. “...สายตานั บ ร้ อ ย นั บ พั น นั บ หมื่ น คู่ ที่ ม องเห็ นตราสิ นค้ า จากรถขนส่ ง สิ นค้ า ย่อมเป็นการช่วยตอกแบรนด์ของธุรกิจค้า ปลีกที่มีการแข่งขันกันได้ดี ทางหนึ่ง...” “...logo on the delivering truck can be seen by thousands of people which helping retail business in the competitive world...”
“1,036 ก.ม. สร้างแบรนด์บิ๊กซี”
Vice President of Marketing and Communication Big C Supercenter Plc.
“…ทุกเส้นทางที่รถขนส่งสินค้าวิ่งผ่าน จะช่วยสร้างแบรนด์ไปด้วย อย่างน้อย วันละ 1,036 กิโลเมตรต่อวัน…” “…Big - C trucks are not only the delivering trucks, but also the mobile advertising which help creating brand awareness at least 1,036 km. per day on every driving route…”
“ใช้รถขนสินค้าให้คุ้มค่า”
49
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
Turn Assets into Advertisement เป็นที่นิยมของ กลุ่มสินค้าอุปโภค
บริโภค
ในแต่ละวัน ผู้บริโภคใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านเป็นส่วนใหญ่ เฉลี่ย 10 ชั่วโมงต่อ 1 วัน และใน 1 วันจะใช้เวลาเดินทางประมาณ 28 กิโลเมตร และยืนรอรถ ประจำทางเฉลี่ย 18 นาที ดังนั้นผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภคจึงหัน มาสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้าผ่านสื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อ โฆษณาเคลื่อนที่ ที่มุ่งหวังให้ผู้บริโภคพบเห็นสินค้าอยู่ทุกวัน มีความคุ้นเคย จนนำไปสู่การซื้อสินค้า ซึ่งการแรปโฆษณาบนรถขนส่งก็เป็นเทรนด์ที่กำลัง เกิดขึ้น Consumers spend their time mostly outside their home with average amount of 10 hours per day, on the road for about 28 kilometers, bus stop standing averagely 18 minutes. These statistic information help business owners make decision and turn their attention to Outof-Home media especially the mobile advertisement which can lead to the brand recognition and the purchase.
50
“เดอะ พิซซ่า คอมปะนี” เป็นสินค้าที่ใช้สื่อนอกบ้านอย่างมีเอกภาพ เน้ น เอกลั ก ษณ์ เฉพาะตั ว ผู้ บ ริ โภคเห็ น ปุ๊ บ จำได้ ทั นที ตั้ ง แต่ ชุ ด ยู นิ ฟ อร์ ม , กล่องส่งพิซซ่า รวมไปถึงรถส่ ง ของที่ อ อกสตาร์ ท จากโรงงานไปยั ง สาขา ทั่วประเทศ เห็นรถพิซซ่าปุ้บ โทรสั่งปั๊ป “พนั ก งานกว่ า 4,000 คน เป็ นจุ ด แข็ ง จุ ด ขาย ของเราครั บ เพราะ รถมอเตอร์ไซค์ที่ใช้ส่ง Delivery นั้นมีการติดสติ๊กเกอร์เพื่อโปรโมทแบรนด์ ไว้ บ นถั ง ทุ ก คั น รวมทั้ ง โปรโมชั่ น พิ เศษรายเดื อ น ซึ่ ง ได้ รั บ ผลตอบรั บ ที่ ดี มากๆ ครับ ส่วนรถขนส่งของขนาดใหญ่ ก็มีการติดโลโก ไว้ที่ข้างตัวรถ เพื่อเป็นการ ตอกย้ำแบรนด์ ทุกครั้งที่ผู้บริโภคต้องการรับประทานพิซซ่า ก็จะนึกถึงเรา ทันทีครับ” คุณอรรถ ประคุณหังสิต General Manager-Franchise บริษัท เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด กล่าวถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ ไปบนท้องถนน แม้ จ ะยั ง ไม่ มี ก ารสำรวจอย่ า งจริ ง จั ง เพื่ อ สอบถามความคิ ด เห็ นของ ผู้บริโภคต่อการโฆษณาสินค้าที่ติดอยู่บนตัวรถมอเตอร์ไซด์ หรือ รถขนส่ง แต่ เขาก็ เชื่ อ ว่ า สื่ อ ทั้ ง สองเป็ น ประโยชน์ ในการสร้ า งการรั บ รู้ และจดจำ ตราสินค้าได้ดี
“Delivery สร้างแบรนด์บนถนน”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“แนวคิ ด การโฆษณาไว้ ข้ า งรถส่ ง สิ นค้ า ผมคิ ด ว่ า ได้ รั บ ความนิ ย มมา สักระยะเวลาหนึ่งแล้วครับ เพราะพื้นที่ของรถบรรทุกมีขนาดใหญ่ ดีกว่า ปล่อยไว้เฉยๆ รถต้องวิ่งส่งสินค้าทุกวันอยู่แล้ว เขาควรทำหน้าที่มากกว่านั้น สินค้าที่เห็นข้างรถของเรา คือไก่ย่างห้าดาว, อาหารแช่แข็งภายใต้แบรนด์ ซีพ ี รถอาหารสีสันคมชัดและต้องสะอาด สินค้าอาหารมีความละเอียดอ่อนมากเรื่องความสะอาด สภาพรถที่ต้อง ตากแดด ตากฝน ตากลม ภาพอาจดูไม่สดใส ผมจึงต้องเปลี่ยนชิ้นงานทุกๆ ปี ให้พนักงานล้างรถอย่างสม่ำเสมอ ภาพอาหารต้องคมชัด กระตุ้นให้ผู้ที่ เห็นอยากทานสินค้าของเราครับ” คุณสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ เล่าถึงการใช้ ประโยชน์จากรถส่งสินค้า เป็นรถกระบะ รถหกล้อและสิบล้อ จำนวน 10 คั น รถแต่ ล ะคั น มี ห น้ า ที่ ส่ ง สิ น ค้ า ไปยั ง ร้ า นค้ า ปลี ก ทั่ ว ประเทศ ดั ง นั้ น ประชาชนหรื อ ผู้ บ ริ โ ภคทั้ ง ประเทศไม่ ว่ า จะอยู่ บ นท้ อ งถนน ทุ ก ตรอก ซอกซอย ก็ จ ะเห็ น สิ นค้ า เป็ นการโฆษณาที่ ป ระหยั ด ต้ นทุ น และเข้ า ถึ ง ผู้บริโภค ที่มีประสิทธิภาพอีกจุดหนึ่งด้วย
“รถโฆษณาอาหาร ต้องสะอาด”
คุณอรรถ ประคุณหังสิต General Manager-Franchise บมจ. เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป Arth Prakhunhungsit General Manager-Franchise The Minor Food Group Plc.
คุณสุพัฒน์ ศรีธนาธร
“... การเห็นซ้ำๆ บ่อยๆ ด้วยเอกลักษณ์ เฉพาะตั ว จะช่ ว ยให้ เ กิ ด การจดจำ แบรนด์ได้ โดยเฉพาะการเข้าไปแทรกตัว อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคอย่าง เป็นธรรมชาติ...” “…the uniqueness can create the brand recognitions as they naturally blend with consumer lifestyle…”
“…รถขนส่งสินค้าประเภทอาหาร ต้อง สะอาด หมดจด ภาพโฆษณาต้องคม ชั ด เชิ ญ ชวน น่ า กิ น แค่ นี้ ก็ อ าจจะยั่ ว น้ำลาย นักชิมได้แล้ว…” “…the most essential factor for food products is the cleanliness, advertising on those trucks need to be sharp and clean and also inviting to consumers…”
รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน)
Suphat Sritanatorn Senior Vice President Marketing Charoen Pokphand Foods PLC.
51
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
“ผมอยากสร้างของแปลกใหม่ ไม่ซ้ำใคร รถส่งสินค้าของผมจึงเป็นรถ ยุ โรป 2 คั น คั น ละ 2.5 ล้ า นบาท ใช้ ส่ ง โดนั ท ไปตามสาขาต่ า งๆ ในเขต กรุงเทพฯ เพื่อบอกว่าเป็นสินค้าคุณภาพสูง แรปโฆษณาบนตัวรถ ยิ่งทำให้ รถสวย เท่ ใช้สีแดงตัดกับสีเขียว มองไปทางไหนก็โดดเด่นเป็นสง่ามากๆ ครับ” แรปรถทั้งทีต้องเห่ ไปไหนคนต้องมอง คุณมนัสวิน นันทเสน หรือติ๊กชีโร่ เจ้าของบทเพลงมนุษย์ค้างคาวที่ โด่งดัง เป็นเพลงเอกลักษณ์ประจำตัว ดารา-นักร้อง-นักแสดง อีกคนที่หัน มาทำธุรกิจ เปิดร้าน “โด ดี โด โดนัท” เป็นโดนัทสูตรไร้น้ำตาล ไขมันต่ำ แป้งนุ่ม เปิดแล้ว 8 สาขา จุดขาย ที่ทันสมัยพูดได้เป็นว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด คือ การมี 3G Good Products - Good Service - Good Price การแรปรถของเขา เป็นการใช้อารมณ์ศิลปิน จากความสามารถด้าน ศิลปะของเขา ด้วยการกลั่นไอเดีย รูปแบบ และมีการเปลี่ยนตลอดเวลา ไม่หยุดนิ่ง ยิ่งโดดเด่น สะดุดตา ก็ยิ่งได้รับความสนใจ หลายคนเห็นแล้ว ชักอยากลองสักชิ้นแล้วสิ
“เมื่อมนุษย์ค้างคาว แรปโฆษณา”
คุณมนัสวิน นันทเสน กรรมการผู้จัดการ ร้านโด ดี โด โดนัท Manasawin Nantasen Managing Director DO DEE DOUGH
“…จุดขายของดารา บวกไอเดียแปลก ใหม่ ช่วยส่งภาพพจน์ให้สินค้าชิ้นนั้น ไม่ ธรรมดาขึ้นมาทันที…” “…Celebrity endorsement and new ideas can create and elevate the image of products…”
52
“รถขนส่งสินค้าของเรามีอยู่ 100 คัน มีรถตู้ รถกระบะ รถบรรทุก มี การแรปโฆษณาทุกคัน เพราะเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกเพศ ทุกวัย ซึ่งกลุ่มนี้เป็นกลุ่มใหญ่ เป็นลูกค้าของเราได้ทั้งนั้น” “ผมดูแลกว่า 30 แบรนด์ ใช้งบประมาณในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ปีละกว่าหนึ่งร้อยล้านบาท สื่อนี้จะช่วยได้อีกแรง สินค้าอาหารต้องสะอาด น่ารับประทานอยู่เสมอ สติ๊กเกอร์ของผมจึงต้องเปลี่ยนทุกๆ 2 ปีครับ” คุ ณ สมชาย เวชากร ประธานกรรมการ บริ ษั ท ยู โร่ เปี้ ย นฟู้ ด จำกั ด (มหาชน) ผู้บริหารในมาดนักการตลาด เขาจึงต้องมองหาสื่อใหม่ๆ เพื่อ ขยายตลาด เจาะไปหากลุ่มเป้าหมายได้ทุกช่องทาง การใช้สื่อนอกบ้านของค่ายยูโร่ – อร่อย ทุกที่ทุกเวลา ยังพบเห็นว่า มีการแรปรถไฟฟ้า BTS เพื่อนำเสนอความอร่อยให้กับคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิต อย่างเร่งรีบ ให้เห็นกับแบบเต็มทั้งขบวนอีกด้วย
“สื่อเคลื่อนที่หนุนยอดขาย”
โฆษณาที่เห็นทุกที่ทุกเวลา
คุณสมชาย เวชากร ประธานกรรมการ บริษัท ยูโรเปี้ยนฟู้ด จำกัด (มหาชน) Somchai Wachakorn President European Food Plc.
“…สิ นค้ า แมส สิ นค้ า อาหาร จึ ง ต้ อ ง ต อ บ โ จ ท ย์ ว่ า ต้ อ ง ส ะ อ า ด แ ล ะ ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย เพราะทุก คนคือลูกค้าได้ทั้งนั้น …” “…Hygiene for food products is very important, the message need to be sent out to all target by using the car wrapping…”
51
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
“รถขนส่ ง สิ นค้ า ทั้ ง 40 คั น มี ร ถกระบะ 6 ล้ อ 10 ล้ อ วิ่ ง ออกจาก โรงงานไปส่งร้านค้าทั่วประเทศ เป็นการสร้างแบรนด์ เข้าถึงประชาชน ทุกเพศ ทุกวัย ตามซอย ถนนใหญ่ ใครเห็นโฆษณา ก็อยากซื้อปลากระป๋อง ปุ้ ม ปุ้ ย ไปรั บ ประทานทั้ ง นั้ น แหละครั บ ปลาตั ว โต น้ ำ ลายหยดสามติ๋ ง เป็นสัญลักษณ์ที่ทุกคนจำได้ขึ้นใจ ปลายิ้มน้ำลายหก 3 หยด ใครเห็นก็อดใจไม่ไหว สิ นค้ า อาหาร ต้ อ งระวั ง เรื่ อ งความสะอาด ดู จ ากในโรงงานยั ง ต้ อ ง เข้มงวด พอมาเป็นชิ้นงานโฆษณาก็เรื่องเดียวกันครับ ผมจึงต้องเปลี่ยน สติ๊กเกอร์ทุกปี เก่าไม่ได้ หมองไม่ได้ครับ” คุ ณ ไกรเสริ ม โตทั บ เที่ ย ง รองผู้ อ ำนวยการฝ่ า ยการตลาด บริ ษั ท ผลิ ต ภั ณ ฑ์ อ าหารกว้ า งไพศาล จำกั ด (มหาชน) เล่ า แนวคิ ด ในฐานะ นักการตลาด ที่เข้าใจเรื่องธรรมชาติของธุรกิจอาหาร เขาเป็นทายาทรุ่นที่สองของปลากระป๋อง “ปุ้มปุ้ย” ที่มีอายุการทำธุรกิจ ภายใต้แบรนด์ที่มีสัญลักษณ์ปลายิ้มน้ำลายหก 3 หยดมากว่า 30 ปี “ในตลาดต่างประเทศผมก็แรปโฆษณาปุ้มปุ้ยไว้ที่ด้านข้างของรถส่ง สิ นค้ า เพราะเป็ นความคุ้ ม ค่ า ประหยั ด งบประมาณ ตลอดเส้ นทางของ ประเทศเพื่อนบ้านอย่าง มาเลเซีย และลาว จะคุ้นเคยกับรถของผมมาก ครับ”
“อาหารต้องภาพลักษณ์ดี”
คุณไกรเสริม โตทับเที่ยง รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด
บมจ. ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล
Kraiserm Tohtubtiang Vice Marketing Director Kuang Pei San Food Products PLC.
“…แรปรถขนส่ ง อาหาร นอกจากเน้ น ความสะอาดของตัวรถ ต้องสร้างความ รู้ สึ ก อยากกิ น ยามที่ ผู้ บ ริ โ ภคเห็ น ได้ ด้วย…” “…The important factors for wrapping the food delivering trucks are not only the cleanliness but also the interesting and inviting graphics design…”
54
ครบเครื่องเรื่องอาหารไปกับไลฟ์สไตล์ของคนไทย “ในมุมของผม ผมมองว่ารถส่งสินค้าเป็นเหมือนบิลบอร์ดเคลื่อนที่ วิ่งไป ไหนคนก็ ต้ อ งมอง เพราะรู ป แบบงานโฆษณามี ค วามโดดเด่ น สะดุ ด ตา ที่ ส ำคั ญ ค่ า ใช้ จ่ า ยในการติ ด ตั้ ง ก็ ไม่ ม าก เป็ น สื่ อ โฆษณาที่ คุ้ ม ค่ า เพราะ นอกจากรถยนต์ คั นนั้ นจะทำหน้ า ที่ ข นส่ ง สิ นค้ า แล้ ว ยั ง เป็ น สื่ อ โฆษณาที่ ทำให้คนรู้จักไทยชูรสมากขึ้น ตั้งแต่ผมแรปสติ๊กเกอร์โฆษณา ปรากฏว่ามี ลูกค้าชมครับ เขาชมว่า สวยดี ดูรถใหม่ขึ้น ซึ่งคำชมเหล่านี้ เราก็ปลื้มกันนะ ครับ” คุณชัยชาญ อรุณสมบัติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท ไทยชูรส จำกัด เล่าเรื่องตามสไตล์ ผู้บริหารอารมณ์ดี ใครคุยกับเขา เป็น ต้องคิดถึงหนังโฆษณาชุด “ส้มตำ” และวลีที่ติดปากว่า “คุณแม่ขา...ปูน้อย หนีบมือ” ขึ้นมาทันที จึงเป็นสัญลักษณ์คู่กับแบรนด์มาจนถึงวันนี้ ค่ายนี้ใช้สื่อโทรทัศน์เป็นสื่อหลักและมีสื่อนอกบ้านเป็นสื่อเสริม การใช้ รถขนส่ ง สิ นค้ า ประมาณ 30 คั น แรปด้ ว ยภาพธี ม เดี ย วกั บ หนั ง โฆษณา ซึ่งจะเป็นการเพิ่มพลังการตอกย้ำ การทำงานของสื่อได้อย่างเต็มที่
“มหัศจรรย์รถเก่าเป็นรถใหม่”
คุณชัยชาญ อรุณสมบัติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท ไทยชูรส จำกัด Chaichan Aroonsombat Sale & Marketing Manager The Thai Churos Ltd.
“… ภาพจากหนังโฆษณา นำมาแรปไว้ที่ รถขนส่ ง สิ น ค้ า จะช่ ว ยให้ ต อ ก ย้ ำ ภาพพจน์ของสินค้าได้ดียิ่งขึ้น…” “...car wrapping with images from TV commercial can also help emphasizing the brand images to consumers …”
โฆษณาข้างรถ ประหยัดงบ เข้าถึงลูกค้า “ตลาดลูกอม มูลค่ากว่าปีละ 6,500.-ล้านบาท มีการแข่งขันสูงมาก กลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร ทั้งบีโลว์เดอะไลน์ และ อะโบบ เดอะไลน์ ถูกนำมาใช้กับทุกค่าย เพื่อให้ได้ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมาย - วัยรุ่นให้มากขึ้น หนึ่งในการใช้สื่อที่มองข้ามไม่ได้ คือ การใช้รถขนส่งสินค้า นำมาแรป สโลแกนที่โดนๆ ฮาร์ทบีท ลูกอมสื่อรักรูปหัวใจ รถทุกคันจึงทำหน้าที่ของเขาอย่างเต็มพิกัด ไม่เพียงแต่จะส่งสินค้า แต่ เป็นสื่อที่ช่วยหนุนยอดขายด้วยการทำโรดโชว์ไปด้วยครับ” คุ ณนพดล รุ่ ง วี ร กุ ล อนั นต์ ผู้ จั ด การฝ่ า ยการตลาด บริ ษั ท เยเนอรั ล แคนดี้ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย ฮาร์ทบีท ลูกอมสื่อรักรูปหัวใจ วันนี้ แบรนด์นี้มีอายุ 25 ปี สิ่งที่ไม่เคยหยุด คือ การพัฒนาสินค้าใหม่ๆ ที่ตรงใจ กลุ่มเป้าหมายออกสู่ตลาดด้วยความแข็งแกร่งของทีม R&D ผนวกกับทีม การตลาดที่ขยันคิดแคมเปญ จนมีตัวเลขยอดขายเติบโตกว่า 40% ในรอบปี ที่ผ่านมา สวนกระแสได้อย่างน่าทึ่ง
“ย้ำเตือนแบรนด์ ด้วยรถส่งลูกอม”
คุณนพดล รุ่งวีรกุลอนันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เยเนอรัลแคนดี้ จำกัด Noppadol Rungveerakulanan Marrketing Manager General Candy Co.,Ltd
“… ขายลู ก อม สิ นค้ า ที่ ท ดแทนกั น ได้ ง่ายมาก ความภักดีต่อแบรนด์จึงต้อง ตอกย้ ำ กั น บ่ อ ย ถี่ มี เ อกลั ก ษณ์ ที่ ผู้บริโภคจำได้…” “…Candy has many substitute products, so brand royalty is very crucial. Using the delivering trucks as the mobile marketing can create the brand recognition …”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“ในเดือนมีนาคม 2553 คุณจะเห็นรถขนส่งสินค้าของดีเคเอสเอชมี โฆษณาภาพลั ก ษณ์ ใหม่ ติ ด อยู่ ข้ า งรถ เป็ นงานครี เ อที ฟ เห็ น แล้ ว ต้ อ งตา ต้ อ งใจครั บ ดี ก ว่ า ปล่ อ ยให้ เป็ น พื้ นที่ ว่ า งเปล่ า ซึ่ ง ผมมองว่ า สื่ อ โฆษณา ประเภทนี้คุ้มค่า คนเห็นทั่วเมืองครับ” คุณสมบุญ ประสิทธิ์จูตระกูล ประธานอำนวยการ บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงการเปลี่ยนชี่อใหม่จากดีทแฮล์มเป็น “ดีเคเอสเอช ประเทศ ไทย” เพื่ อ ความเป็ น หนึ่ ง เดี ย วและเพิ่ ม ความแข็ ง แกร่ ง ให้ กั บ แบรนด์ “ดีเคเอสเอช” ทั่วโลก ที่ปัจจุบันให้บริการครอบคลุมในทุกส่วนของซัพพลาย เชน ตั้ ง แต่ ก ารจั ด หาวั ต ถุ ดิ บ การตลาด การขาย การกระจายสิ น ค้ า โลจิสติกส์ และบริการหลังการขาย การลงทุนกว่า 3,000 ล้านบาท ในรอบ 2-3 ปี ที่ผ่านมา ด้วยการเปิด ศูนย์กระจายสินค้าขึ้นมาใหม่ อีก 3 แห่ง บวกการเปลี่ยนชื่อบริษัท จึงทำให้ ค่ายโลจิสติกส์ เบอร์หนึ่งของเมืองไทย ต้องทำการประชาสัมพันธ์ขนานใหญ่
“เปลื่ยนชื่อบริษัท ต้องรับรู้ทั่วเมือง”
ภาพลักษณ์ใหม่ กับสื่อสมัยใหม่
คุณสมบุญ ประสิทธิ์จูตระกูล ประธานอำนวยการ บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด Somboon Prasitjutrakul President DKSH (Thailand) Ltd. “ …พื้ น ที่ ข้ า งรถ จะไม่ ว่ า งๆ เมื่ อ ต้ อ งมี ภารกิ จ เรื่ อ งงานประชาสั ม พั น ธ์ การ เปลี่ ย นแปลงองค์ ก ร เหมื อ นเป็ น สื่ อ ประเภทหนึ่งที่ถูกจัดไว้ใน Media Plan … “ “… Spaces on cars and trucks are always filled with commercials and graphics when it comes to promoting the company and its products, we already put in the yearly media plan…” 55
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
“ในอดีตพนักงานขายจะเดินทางไปพร้อมกับรถปิกอัพตะลอนไปตามต่าง จังหวัด เป็นรถสีขาว ท่านประธานจึงมีแนวคิดให้ติดสติ๊กเกอร์ตราสินค้าเป็น ดอกบัวคู่ไว้ที่รถ เพื่อให้ทำหน้าที่เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ ผู้บริโภครับรู้และ จดจำได้อยู่เสมอ ความที่เป็นสินค้าที่มีจุดขาย เป็นสมุนไพร จึงสื่อออกมาเป็นธรรมชาติ ของดอกบัวคู่ มีรูปใบไม้ชิ้นใหญ่ทั้งคัน เด่นมาก รถวิ่งไปไหนลูกค้าก็ชอบกัน ใหญ่ เป็นบรรยากาศสมุนไพรที่ช่วยให้งานขายมีความสนุกสนานเป็นกันเอง ยิ่งขึ้นครับ” คุณสหาย ณ นคร ผู้จัดการแผนกโฆษณา บริษัท ทวินโลตัส กรุ๊ป จำกั ด เล่ า ความสนุ ก ต่ อ ว่ า บริ ษั ท ฯ เองก็ ไม่ ไ ด้ ค าดหวั ง ว่ า จะช่ ว ยด้ า น งานขาย โดยมุ่งที่จะสร้างการรับรู้และจดจำมากกว่า แต่พอเกิดเรื่องจริง กลับกลายเป็นพระเอกตัวช่วย (อีกตัว) พวกเขาก็ชอบใจและช่วยกันดูแล สถาพรถให้ดูดี สะอาดสะอ้าน ยาสีฟันสมุนไพร ต้องเขียวทั้งคัน ยาสีฟันสมุนไพร “ดอกบัวคู่” เป็นผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตของ คนไทย จุดขายที่แข็งแรง ส่งผลให้ค่ายนี้ ครองส่วนแบ่งตลาด (Market Share) ในกลุ่มยาสีฟันสมุนไพรเป็นอันดับหนึ่ง ปั จ จจุ บั น รถขนส่ ง สิ น ค้ า กว่ า 30 คั น ที่ วิ่ ง ครอบคลุ ม 6-7 จั ง หวั ด หรือ 10 จังหวัด จึงทำให้ประชาชนทั่วประเทศก็มีโอกาสเป็นรถดอกบัวคู่ อยู่บ่อยครั้ง นอกจากนี้ การใช้พรีเซ็นเตอร์ คนล่าสุดป๋อ-ณัฐวุฒิ มีการวางแผนไว้ว่า จะมี กิ จ กรรมโรดโชว์ ในต่ า งจั ง หวั ด เพื่ อ ส่ ง เสริ ม การขาย แฟนคลั บ ป๋ อ เตรียมกรี๊ดไว้ได้
“สร้างป่าสมุนไพรบนรถ”
56
เข้าถึงคนรักสัตว์ด้วยสื่อเคลื่อนที่ “สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ เป็นช่องทางที่ใช้สื่อสาร ถ่ายทอดเรื่องราวของ สินค้าและโปรโมชั่นไปสู่เจ้าของสุนัขและแมวได้เร็วที่สุดครับ มีค่าใช้จ่ายใน การทำโฆษณาน้อย เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ เพราะลงทุนแรป โฆษณาเพียงครั้งเดียวอยู่ได้นานนับปี ผมติดสติ๊กเกอร์โฆษณาสินค้าบนรถส่งของบริษัทฯ ทั้งปีครับ เร็วๆ นี้ จะขอต่อยอดไปแรปรถเมล์ เพราะเราเห็นแนวโน้มที่ดี จึงเดินหน้ารุกธุรกิจนี้ มากขึ้ นครั บ ” คุ ณ เสถี ย ร อมรเกษมวงศ์ กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท ธี ร์ โฮลดิ้ง จำกัด กล่าวถึงธุรกิจอาหารสุนัข แมว ว่ามีแนวโน้มเติบโตดีมาก การสื่อสารเป็นการสื่อไปยังเจ้าของ คนรักสัตว์ ว่าตอนนี้มีของดีๆ อาหาร อร่อยๆ มาให้สัตว์เลี้ยงแสนรักของคุณแล้ว “เบลลอตต้า” ผลิตภัณฑ์อาหารสุนัขและแมวของค่ายนี้ เลือกใช้สื่อ โฆษณาเคลื่อนที่บนรถขนส่งสินค้าควบคู่กับการใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ บนรถขนส่งสินค้าของบริษัทฯ แรปโฆษณาไปแล้วทั้งสองฝั่ง เป็นการใช้ ทรัพย์สินของบริษัทฯ ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
“จากรถส่งสินค้า ไปหารถเมล์”
คุณสหาย ณ นคร ผู้จัดการแผนกโฆษณา บริษัท ทวินโลตัส กรุ๊ป จำกัด Sahai Na Nakorn Communication Marketing Manager TWIN LOTUS CO., LTD
คุณเสถียร อมรเกษมวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด Sathien Amornkasemwong Managing Director T-Holding Co.,Ltd.
“…บรรยากาศที่สนุกของงานโฆษณามี ส่วนช่วยการขายของพนักงาน กลายเป็น ความคุ้ น เคยที่ เ ป็ น มิ ต ร กลยุ ท ธ์ ก าร ดู แ ลลู ก ค้ า ตามแบบสไตล์ ไ ทยๆ ที่ ใ ช้ น้ำใจเป็นตัวนำ...” “…The funning atom sphere can boosting sales by creating friendly environment and Thai cultural-style tactics in closing sales…”
“…สื่อแมสมีเดีย ยังเป็นสื่อหลัก ส่วนการ แรปรถส่งสินค้าเป็นสื่อเสริม และเป็นการใช้ ท รั พ ย์ สิ นที่ มี อ ยู่ ให้ เ กิ ด ป ร ะ สิ ท ธิ ภ า พ สูงสุด…” “...Mass media is still the mainstream media in advertising, but the car wrapping is one of the alternative media which utilize the existing asset to create the utmost effective result…”
“เวลาที่รถส่งสินค้าของเราวิ่งไปตามท้องถนนใครเห็น ใครก็ต้องมอง ผมเชื่ออย่างนั้น เพราะงานโฆษณามีขนาดใหญ่ สะดุดตา สีสันคมชัด เป็น วิธีการแบรนด์ดิ้งสินค้าและประหยัดต้นทุน จุดแรกคือ ไม่มีค่าเช่าเพราะเป็น รถของบริษัทเองและกลายเป็นสื่อที่ช่วยเพิ่มยอดขายได้ ประสบการณ์จริงของผม รู้ว่าโฆษณากับสื่อประเภทนี้ ไม่ควรมีข้อความ มากเกินไป ต้องอ่านง่าย เห็นง่าย สีสดๆ ยิ่งสินค้าของเราเป็นเรื่องความ สวย ความงาม ยิ่งต้องการภาพสวยๆ ให้คุณผู้หญิงทุกคนมั่นใจกับทุกสรีระ และทุกช่วงชีวิตครับ” คุณอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการสายงานขายและการตลาดใน ประเทศ บมจ.ซาบีน่า กล่าวถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์สินค้าผ่าน สื่อโฆษณาในทุกช่องทาง ตั้งแต่ สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน ป้าย บิลบอร์ด สื่อโฆษณาในห้างสรรพสินค้า - in store media และสื่อโฆษณา ณ จุดขาย - POP ค่ายนี้มีรถส่งสินค้าอยู่ 14 คัน เป็นรถบรรทุกขนาด 6 ล้อ, รถตู้ และ รถกระบะ ทุกคันถูกนำมาแรปโฆษณา ถูกใจผู้บริหาร ถูกใจทุกสายตาของ ผู้บริโภคด้วย
“ภาษาและรูป ต้องสะดุด เห็นแล้วใช่เลย”
ภาพสวย สินค้าเด่น แจ้งเกิดทั่วเมือง
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“ในหนึ่งวัน รถส่งสินค้าของเราต้องวิ่งไปตามบ้านลูกค้า ผ่านแหล่ง ชุมชน ตลาดสด การแรปโฆษณาหรือโปรโมชั่น จึงเป็นการตลาดที่ใช้ต้นทุน ต่ำ-Low Cost Marketing เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาประเภทอื่น ผมถือว่า คุ้มค่า Low Cost Marketing สไตล์ซิงเกอร์ ข้ อ ความที่ ต้ อ งการสื่ อ สารออกไปผ่ า นช่ อ งทางนี้ ต้ อ งสั้ น กระชั บ ไม่ยาว รูปสินค้าต้องดูดี และเบอร์โทรศัพท์ต้องเด่นเด้ง โดนตาให้จำได้ทันที ในวินาทีแรกที่เห็น เรื่องนี้เป็นกลยุทธ์ที่ซิงเกอร์ใช้มาโดยตลอดครับ” คุณบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) เล่าประการณ์ที่มีค่ามหาศาล ซึ่งเขาเรียนรู้จากองค์กรนี้ มานาน และครั้งนี้เป็นครั้งสำคัญที่เขาจะต้องพิสูนจ์ความรักที่มีต่อองค์กรนี้ เมื่อถูกมอบภารกิจการ “กอบกู้” กิจการที่ก่อตั้งในเมื่อไทยมาแล้ว 120 ปี ก่อน และเกิดอาการเซซวนตามภาวะวิกฤตเมื่อปี 2540 “ซิงเกอร์” ดำเนินธุรกิจเช่าซื้อและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าระบบขาย ตรงชั้นเดียวปัจจุบันยอดขายมากกว่า 50% มาจากต่างจังหวัด ดังนั้นสื่อที่ ทรงพลังของค่ายนี้ที่เลือกใช้คือ การโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีท้องถิ่น ส่วนการแรปรถขนส่งสินค้า ที่มีอยู่กว่า 500 คัน ประจำอยู่ตาม 180 สาขา ทั่ ว ประเทศไทย จึ ง เป็ น การบริ ห ารทรั พ ย์ สิ น ที่ มี อ ยู่ อ ย่ า งคุ้ ม ค่ า ผู้บริหารเองตระหนักถึงเรื่องนี้และมีนโยบายในการดูแลโฆษณาในจุดนี้ อย่างใกล้ชิด
“ข้อความสั้น เบอร์โทรฯ จำง่าย”
บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) Amornthep Asepunya Sale Director Sabina Plc.
คุณบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) Boonyong Tansakul Managing Director Singer Thailand PCL.
“…สินค้าของคุณผู้หญิง มักจะได้เปรียบ กับชิ้นงานโฆษณา ที่มีสรีระอันสวยงาม เป็นศิลปะที่เคลื่อนที่ไปที่ใด มักจะสะกด สายตาผู้คนได้เสมอ…” “…Advertisement for ladies’ products always has the advantage over the others, since the image and graphics are always more attractive …”
“…การตลาดแบบต้ นทุ นต่ ำ เหมาะกั บ ยุ ค นี้ ทั้ ง คุ้ ม ค่ า ด้ ว ยเม็ ด เงิ น และการ ทะลุทะลวงเข้าหาลูกค้าได้อย่างตรงเส้น ทางไม่ต้องอ้อมค้อม…..” “…low-cost marketing fits for today’s competitiveness, with the ability to approach the customers directly…”
คุณอมรเทพ อสีปัญญา
ผู้อำนวยการสายงานขายและการตลาดในประเทศ
57
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
Turn Assets into Advertisement ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์
จ้าวแห่งการใช้สื่อบิลบอร์ด
กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ นับเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีการใช้เงินเพื่อการโฆษณา มากเป็นอันดับต้นๆ เพราะด้วยจำนวนโครงการทั้งในแนวราบและแนวสูงที่ เปิดขายอยู่มีเป็นจำนวนมาก จึงต้องอาศัยสื่อโฆษณาเพื่อสื่อสารให้กลุ่ม เป้าหมายทราบถึงจุดเด่นของโครงการ จนนำไปสู่กระบวนการตัดสินใจซื้อ ที่พักอาศัย โดยมีการจัดอีเวนท์ตามพื้นที่ต่างๆ มีการทำโรดโชว์ไปตาม ท้องถนน พร้อมกับเนรมิตรรถองค์กรให้กลายเป็นป้ายบิลบอร์ดเคลื่อนที่ สร้างการรับรู้ได้ดีทีเดียว Real estate business can be considered as one of the most spending on advertisement. With many new projects, advertisement is very essential in order to communicate the messages to consumers which purchase. Events, road shows or even turning the corporate car into moving billboards are implemented by many real estate companies nowadays.
58
“ผมมีหน้าที่ที่จะให้คนกรุงเทพฯ กว่า 10 ล้านคน เห็นโครงการของ ศุภาลัยมากที่สุด ดังนั้นการสื่อสารจึงต้องครบวงจร เหมือนกับการที่เราทำ กั บ ข้ า ว เราต้ อ งมี เครื่ อ งปรุ ง ที่ ดี มี คุ ณ ภาพ เพื่ อ ปรุ ง แต่ ง จานนี้ ให้ อ าหาร อร่อยที่สุด พร้อมเสิร์ฟให้ลูกค้าทุกคน อย่างมั่นใจ คาราวานรถตุ๊ก ตุ๊ก ใครเห็นต้องมอง ผมจึ ง ต้ อ งใช้ ทุ ก สื่ อ ผสมผสานทั้ ง ในรู ป แบบของสื่ อ และการจั ด งาน อีเว้นท์ควบคู่กันมีคาราวานรถตุ๊ก ตุ๊ก จึงเป็นองค์ประกอบของการสร้าง แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ ภายใต้แผนงานที่รัดกุมครับ” คุณอธิป พีชานนท์ กรรมการและรองกรรมการผู้จัดการ บมจ.ศุภาลัย ผู้บริหารหนุ่ม เล่าแนวคิด ซึ่งเป็นการทำตลาดธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่จำเป็น ต้องใช้สื่อหลัก เสริมด้วยป้ายบิลบอร์ด ตามจุดบริเวณที่ตั้งของโครงการที่ กระจายตัวไป “ป้ายบิลบอร์ด เป็นสื่อที่ศุภาลัยให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ เพราะ เป็นสื่อที่ดึงดูดสายตา มองเห็นง่าย และกลุ่มเป้าหมายยังทราบถึงตำแหน่ง โครงการทันทีที่เห็นป้ายครับ” ส่วนการทำโรดโชว์บนท้องถนน ค่ายนี้เลือกใช้ คาราวานรถตุ๊ก ตุ๊ก ซึ่งก็ สร้างความฮือฮาได้ไม่น้อย
“สร้างแบรนด์ให้มีชีวิต ผ่านงานอีเว้นท์”
คุณอธิป พีชานนท์ กรรมการและรองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ศุภาลัย จำกัด (มหาชน) Atip Bijanonda*
Director and Deputy Managing Director
Supalai Plc.
“…อสั ง หาธุ ร กิ จ คู่ กั บ ป้ า ยบิ ล บอร์ ด ส่ ว น เรื่ อ ง ก า ร มี โร ด โช ว์ ข อ เ ลื อ ก คาราวานรถตุ๊ก ตุ๊ก…” “…real estate business always comes with billboards. As for the road show, Supalai chooses the tricycle “Tuk Tuk” caravan as the marketing tool…”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“ดิฉันเชื่อว่า ทำสื่อโฆษณาเป็นอะไรก็ได้ เพียงแต่ให้คนรอบข้างรับรู้ เพราะกลุ่มลูกค้า คนซื้อบ้านในแนวราบและแนวสูง เป็นกลุ่มคนรอบข้าง ที่อยู่ใกล้เคียง รอบๆ โครงการ ดังนั้นบริษัทฯ จึงนำรถยนต์ยี่ห้อเกีย จ้มโบ้ ปิกอัพ รุ่น K2700 เนรมิตให้เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ วิ่งไปรอบๆ ภายใน รัศมีที่โครงการตั้งอยู่ เป็นการสร้างการรับรู้ และสร้างความเชื่อมั่นให้กับ แบรนด์ของเรากับผู้บริโภคได้ดีค่ะ” รถใช้งาน-รถโฆษณาต้องไปด้วยกัน ผศ.ดร. เกษรา ธั ญ ลั ก ษณ์ ภ าคย์ กรรมการและกรรมการบริ ห าร บมจ.เสนาดี เ วลลอปเม้ น ท์ กล่ า วถึ ง ธรรมชาติ ข องงานโฆษณาธุ ร กิ จ อสังหาริมทรัพย์ ที่ควรใช้วงรัศมีโดยรอบมาเสริมงานขาย และสร้างความ เข้มแข็งให้แบรนด์ค่าย “เสนา” ค่ า ยนี้ เ ป็ น การรั บ ช่ ว งต่ อ ของคนรุ่ น ที่ ส อง ประกอบธุ ร กิ จ ด้ า น อสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ ป ระเภทที่ อ ยู่ อ าศั ย ทั้ ง ในแนวราบและแนวสู ง อาทิ บ้ า นเดี่ ย ว ทาวน์ เ ฮ้ า ส์ บ้ า นแฝด อาคารพาณิ ช ย์ คอนโดมิ เนี ย ม และ พบว่าอพาร์ทเม้นท์ให้เช่ามีเสียงตอบรับที่ดีจากลูกค้า เธอขยายแนวคิดเชิงบริหารว่า การใช้รถยนต์มาแรป ให้วิ่งไป วิ่งมา ทั้ง แบบใช้งานจริงและวิ่งเพื่องานโฆษณา ไม่ได้เกิดความเสียหายต่อการสร้าง แบรนด์แต่ประการใด ตรงกันข้ามเธอกลับมองว่า นี่เป็นสื่อโฆษณาที่มีต้นทุน ในการผลิตไม่สูงและราคาถูกกว่าการลงสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ จึงเกิด ความคุ้มค่าและเข้าถึงผู้บริโภคทุกเพศ ทุกวัย ได้ดี
“แรปรถยนต์โฆษณาคุ้มค่า”
ผศ. ดร.เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ กรรมการและกรรมการบริหาร บมจ. เสนาดีเวลลอปเม้นท์ Kessara Thanyalakpark, Ph.D. Executive Director Sena Development PLC.
“…แรปรถยนต์ เป็นสื่อต้นทุนไม่สูง และเข้าถึงคนทุกเพศ ทุกวัย จะวิ่งใช้ งานปกติหรือวิ่งเพื่องานโฆษณาก็คุ้ม ค่าทั้งนั้น…” “…car wrapping is one of the low cost media channels Either driving for every day use or the marketing purpose, it is all worth the investment…” 59
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
Turn Assets into Advertisement
กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม ที่ถูกมองว่าจะแข่งขันกันดุในปีเสือยิ้ม ธุรกิจน้ำดื่มกลายเป็นธุรกิจที่มีผู้เล่นในตลาดเกิดขึ้นมากมาย ส่วนหนึ่งเป็น ผลมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาเลือกซื้อเครื่องดื่มที่ตอบสนอง ความต้องการของร่างกายตนเองมากขึ้น และด้วยจำนวนแบรนด์สินค้าที่มี มากมาย ทำให้เจ้าของสินค้ามีการปรับตัวด้วยการพัฒนารสชาติของ ผลิตภัณฑ์ให้มีความแปลกใหม่ พร้อมกับเปิดตัวสินค้าใหม่ โดยมีการใช้ สื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแรปโฆษณาบนรถขนส่งสินค้า ที่จะเห็น มากขึ้นในยุคนี้ The changing behavior of consumers in choosing the right beverage for themselves has caused the increasing of players in the bottled beverage business. With many brands to choose from, products owners need to develop new tastes and also need to launch new products using the Out-of-Home media especially delivery trucks car wrapping which are widely seen nowadays.
60
“วันนี้การโฆษณาสินค้าไม่ได้อยู่ในโทรทัศน์เพียงอย่างเดียว ดิฉันคิดว่า ต้ อ งใช้ สื่ อ โฆษณาอย่ า งผสมผสานด้ ว ยข้ อ มู ล ที่ บ่ ง ชี้ บ อกพฤติ ก รรมของ ผู้บริโภคว่าพวกเขาใช้ชีวิตประจำวันเป็นอย่างไร อยู่ที่ไหนบ้าง จากนั้นจึงจะ เป็นการวางแผนงานการตลาดและใช้สื่อเพื่อเข้าถึงพวกเขาให้มากและใกล้ ที่สุด” ตัวแทนสินค้าที่พูดกับผู้บริโภค คุ ณ วิ ไ ลลั ก ษณ์ จตุ ร ประเสริ ฐ ผู้ จั ด กาารฝ่ า ยการตลาด นอล แอลกฮอล์ บริ ษั ท บุ ญ รอดเทรดดิ้ ง จำกั ด เธอดู แ ล B-ing ซึ่ ง เป็ น Functional Drink – ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแนวใหม่ ในเครือของ สิงห์คอร์ปฯ เล่าเบื้องหลังงานการตลาดของเธอ กับผลิตภัณฑ์ที่ต้องเผชิญ กับการแข่งขันสูงมาก ค่ายนี้มีการแรปรถขนส่ง B-ing ตั้งแต่ 2 ปีที่แล้ว เมื่อการเปิดตัวสินค้า เพราะมองว่านอกจากรถจะทำหน้าที่ขนส่งสินค้าไปยังร้านค้าต่างๆ แล้ว ยัง สามารถใช้เป็นสื่อโฆษณาสร้างการรับรู้และตอกย้ำตัวผลิตภัณฑ์ได้ดีอีกด้วย นอกจากนั้น ยังมีการซื้อโฆษณาโดยตรงกับสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ อาทิ รถเมล์, รถ ขมสก, รถไฟฟ้า BTS ข้อดีที่เป็นของแถมจากการแรปรถขนส่งสินค้า คือ การแสดงสัญลักษณ์ กลายเป็นตัวแทนสินค้าที่จะพูดกับผู้บริโภคได้แบบรายวัน เพราะรถวิ่งไปทั่ว ทุ ก ซอกซอย ทั่ ว กรุ ง ทั่ ว ประเทศ เห็ น รถปุ๊ บ รู้ ทั น ที ว่ า B-ing มาแล้ ว ช่วยกระตุ้นความจำได้อย่ างแม่ นยำ การตลาด 360 องศา จึง เปิ ดกว้าง ได้เสมอ
“โรดโชว์โฆษณาสินค้า บนรถยนต์”
คุณวิไลลักษณ์ จตุรประเสริฐ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด นอล – แอลกอฮอล์ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด Wilailuck Chaturaprasert Maketing Manager For Non-Alcohol Products Boonrawd Trading Co.,Ltd.
“…แรปรถส่งของช่วยกระตุ้นความจดจำ แบรนด์ และเป็นคำมั่นเชิงสัญลักษณ์ว่า สินค้าที่คุณรอคอย มาแล้ว…” “…car wrapping, the delivery trucks creates the brand awareness and the symbolic promises to customers…”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“การโฆษณาสินค้าข้างรถส่งสินค้า ถึงจะยังไม่มีตัวเลขวิจัย หรือการ สำรวจมาสนั บ สนุ น ว่ า จะมี ย อดขายเพิ่ ม ขึ้ น เท่ า ไหร่ แต่ ผ มก็ ตั ด สิ น ใจทำ เพราะเป็นวิธีการสร้างการรับรู้ได้ดี ใจผมคิดนะการทำโฆษณาไม่ว่าช่องทาง ใดก็ตาม ก็ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นได้ทั้งนั้นแหละครับ แปลกกว่าถ้าคุณไม่ทำโปรโมชั่น ยอดขายไม่ทางเกิดหรอกครับ จริงไหม ผมว่า เรื่องนี้นักการตลาดรู้ดี” คุณตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้สร้างตำนานความทรงจำดีๆ ไว้กับ ชาเขียว โออิชิ เขาปลุกตลาดเครื่องดื่มชาบรรจุขวดจนเดือดพล่าน จนกลายเป็น ภาพพจน์ ที่ ติ ด ตั ว เขามาจนถึ ง วั นนี้ บางรายให้ ค วามเห็ น ว่ า น่ า จะติ ด ไป ตลอดกาล แต่ละแคมเปญของเขา ไม่เคยสะกดคำว่า “ธรรมดา” อาทิ “รวยฟ้าผ่า 30 ฝา 30 ล้ า น” มาจนถึ ง ” “ไปแต่ ตั ว ...ทั ว ร์ ย กแก๊ ง ค์ กั บ โออิ ชิ ” เค็ ม ๆ มั น ส์ ๆ ในหน้ า การตลาดไม่ มี ใครเที ย บเขาได้ หากต้ อ งการยื ด พื้ นที่ ข่ า ว ต้อง “ตัน” เท่านั้น ซีอีโอหนุ่มคนนี้ เปิดแนวคิด เล่าถึงแนวคิดในการทำให้ธุรกิจของเขา ประสบความสำเร็ จ มี เ พี ย ง 3 ข้ อ ที่ ง่ า ยมากๆ คื อ การสร้ า งแบรนด์ การขยั นคิ ด เกมการตลาด (แบบฉลาดๆ) และการเลื อ กบรรจุ ภั ณฑ์ แบบ โดนๆ ซึ่งต้องไปด้วยกัน และพร้อมกัน ไม่แปลกที่เราจะเห็นรถขนส่งสินค้าของโออิชิ เด่นชัด ตามนโยบายของ ผู้บริหารที่เชื่อสนิทใจกับงานการโฆษณาที่มาพร้อมกับยอดขาย
“ยอดขายกับโฆษณา มาพร้อมกัน”
โฆษณาโดนๆ สไตล์ ตัน โออิชิ
คุณตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) Tan Pasakornnatee Ceo Oishi Group Plc.
“…ถึ ง จะไม่ มี ตั ว เลขยื น ยั น ว่ า แรปรถ ขนส่งสินค้าแล้วจะช่วยดันยอดขาย แต่ ผมเชื่อว่าโฆษณาทุกอย่าง มีส่วนช่วย ยอดขายอยู่แล้ว…” “…even though there is no evidence shown that car wrapping can boost the sales, but I strongly believe that all types of advertisement can helping ours target…” 61
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
ภาพลักษณ์ใหม่ ต้องใช้พื้นที่ใหญ่ แจ้งเกิด “ผมต้องการให้ประชาชนทุกคนเห็นภาพลักษณ์ใหม่ของเบียร์ช้าง เราจึง โหมโฆษณาทุกช่องทาง อย่างการปล่อยหนังโฆษณาทางโทรทัศน์ออกไป การใช้สื่อนอกบ้าน แรปรถไฟฟ้า BTS, รถประจำทาง ขสมก, ป้ายไตรวิชั่น ตามสี่แยก และใช้รถขนส่งสินค้า รถบัสรับส่งพนักงานของบริษัทฯ ก็ถูกนำ มาช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ครั้งนี้ด้วยเช่นกัน ล่าสุดเราต้องการสะท้อนภาพว่า แม้เบียร์ช้างจะมีความหลากหลายทั้ง รสชาติและดีกรีที่แตกต่างกัน แต่ทั้ง 3 ชนิด คือครอบครัวเดียวกัน มีหัวใจ เป็นไทยเสมอ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่และคาแรกเตอร์ที่แตกต่างของ เบียร์ช้างแต่ละชนิดให้ชัดเจนยิ่งขึ้นครับ” คุ ณชาลี จิ ต จรุ ง พร รองกรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เล่าถึงภารกิจและเป้าหมายใหญ่ของเขาว่า เป็นการกลับ มายิ่งใหญ่ (อีกครั้ง) ด้วยปฏิบัติการณ์ทวงแชมป์คืน ภายในระยะเวลา 2 ปี
“ตอกย้ำแบรนด์ ด้วยรถองค์กร”
62
“เครื่องดื่มเอ็ม 150 พูดได้ว่าเราเป็นเจ้าแรก ที่แรปโฆษณาบนรถส่ง สินค้า เพราะมองเห็นว่าเป็นช่องทางในการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ เข้ า ถึ ง ไลฟ์ ส ไตล์ ผู้ บ ริ โภคที่ ใช้ ชี วิ ต อยู่ น อกบ้ า น แน่ น อนครั บ ส่ ง ผลมาถึ ง ยอดขายด้วยแน่ๆ แนวคิดนี้ เรานำไปใช้กับการทำตลาดในต่างประเทศด้วย โดยเฉพาะที่ ตะวันออกกลาง รถขนส่งสินค้าทุกคัน มีการแรปโฆษณาสินค้าไว้ข้างตัวรถ เพราะเป็นสื่อที่คุ้มค่า แจ้งเกิดสินค้าได้ทั่วเมืองครับ” คุณวิทูร ศุภประกฤต Business Manager บริษัท โอสถสภา อินเตอร์ เนชั่นแนล จำกัด ผู้จำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง เอ็ม-150 และ ชาร์ค - Shark ในต่างประเทศ เล่าเบื้องหลังของการเป็นเจ้าแรกที่มองเห็นโอกาสงามๆ จากทรั พ ย์ สิ นที่ มี อ ยู่ แ ล้ ว ให้ เ กิ ด ความสวยงาม จำแม่ น และตกกระทบถึ ง ยอดขายที่พุ่งตัวได้ ปัจจุบันเอ็ม-150 แรปโฆษณาบนรถส่งสินค้ากว่า 100 คัน วิ่งไปมาทุก จั ง หวั ด ทั่ ว ประเทศไทย ด้ ว ยโทนสี เหลื อ งและสี แ เดงซึ่ ง เป็ น โทนสี ห ลั ก ให้ความเด่นชัดไวต่อการมองเห็นของระบบประสาทตา สื่อโฆษณา M-150 ในต่างแดน ผู้บริหารบอกว่า จะขอเปลี่ยนโฉมไปทุกๆ 2 ปี กลัวลูกค้าเบื่อตา พลาด จะดื่มน้อยลงไปด้วย แบบนี้ยอมกันไม่ได้เด็ดขาด
“แรปรถส่งสินค้าเป็นเจ้าแรก”
คุณชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจมาร์เก็ตติ้ง จำกัด Charlie Jitcharoongphorn Deputy Managing Director Thai Beverage Marketing Co.,Ltd.
คุณวิทูร ศุภประกฤต Business Manager บจก. โอสถสภา อินเตอร์เนชั่นแนล Witoon Supprakit Business Manager Osotspa International Co.,Ltd.
“ … ก า ร เปิ ด ตั ว ภ า พ ลั ก ษ ณ์ ให ม่ (อี ก ครั้ ง ) ย่ อ มต้ อ งการการสื่ อ สาร ครบมุ ม และต้ อ งใช้ ทุ ก ทรั พ ย์ สิ น ให้ เกิดความคุ้มค่าสูงสุด โดยมีมุมของ การประหยัดค่าใช้จ่ายเจืออยู่ด้วยตาม ธรรมชาติ…” “…re-branding needs to communicate the messages by using the company assets in order to promote the brand…”
“…การเป็ น เจ้ า แรกของการแรปรถ ขนส่ ง สิ น ค้ า กลายเป็ น การปั ก ธง ทางการตลาดที่ชัดเจนมาก จึงต้อง ให้ ค วามสำคั ญ ไม่ ส วยไม่ ไ ด้ และ ต้องเปลี่ยนโฉมทุก 2 ปี…” “…As the first one to using delivering truck wrapping, we need to put more attention on the advertisement. The graphics need to be replaced every two years…”
เนรมิตพื้นที่ข้างรถบรรทุกเป็นป้ายบิลบอร์ด “ด้านข้างรถขนส่งสินค้า มีพื้นที่ขนาดใหญ่ เราจึงมองเห็นโอกาสในการ โฆษณาภาพลักษณ์องค์กร นำโลโก้มาติดไว้ เป็นการเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้ กับสินค้าและบริษัทฯ ดีกว่าปล่อยให้เป็นพื้นที่ว่างเปล่าค่ะ” คุณปรางณี ไชยพิเดช ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยแนวคิดค่ายน้ำดำ ที่ต้องสร้างความรู้สึก ให้ผู้บริโภคคุ้นหน้า คุ้นตา ขณะทำการขนส่งน้ำดื่ม เครื่องดื่มกระจายไป ทั่วประเทศ “เป๊ปซี่” และ “น้ำดื่มคริสตัล” ของค่ายนี้ จึงวิ่งไปคู่กับรถส่งสินค้าอย่าง ที่เราเห็นกันบนท้องถนน นอกจากประชาชนจะรู้ว่ารถขนส่งคันนี้บรรทุก อะไรยังติดตาแบรนด์ของสินค้าไปด้วย
“ข้างรถเสริมภาพลักษณ์”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“คุ้มค่ามากครับ สำหรับการโฆษณาสินค้าไว้ข้างรถส่งสินค้า เพราะ รถยนต์ 1 คันที่วิ่งออกจากโรงงานเพื่อไปถึงร้านค้าก่อนที่จะไปถึงมือผู้บริโภค ผ่านแหล่งชุมชน สถานที่ต่างๆ ผ่านสายตาผู้คนมากมาย เป็นการแบรนด์ดิ้ง สินค้าที่มีประสิทธิภาพ คุ้มค่าจริงๆ ครับ แบรนด์สินค้าไทยต้องแรปโฆษณา บริษัทฯ มีสัญญาว่าจ้างบริษัทโลจีสติกส์จำนวน 4 ราย เข้ามาดำเนิน การ โดยมีรถขนส่งสินค้าประมาณ 180 คัน มีรถขนส่งทุกขนาด อาทิ รถ กระบะ, รถ 6 ล้อ, 10 ล้อ, 18 ล้อ และ 22 ล้อ รถเหล่านี้ทำหน้าที่ขนส่ง สินค้าให้ถึงมือร้านค้าปลีก ยังทำหน้าที่เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่สร้างการรับรู้ และจดจำแบรนด์ได้ดีอีกด้วยครับ” คุ ณ สุ วั ฒ น์ นวลขาว ผู้ อ ำนวยการฝ่ า ยสนั บ สนุ น และบริ ก าร บริ ษั ท กรีนสปอต จำกัด ผู้ผลิตน้ำนมถั่วเหลืองไวตามิลค์ และเครื่องดื่มกรีนสปอต เล่าถึงการใช้สื่อนอกบ้าน อย่างการใช้สื่อของรถไฟฟ้า BTS รถเมล์ รวมถึง การแรปรถขนส่งสินค้าเหล่านี้ด้วย ค่ายนี้ มีความละเอียดอ่อน พิถีพิถัน เรื่องระบบการจัดการภาคขนส่งได้ อย่างน่าประทับใจ รวมทั้งรูปแบบการถ่ายทอดลงบนสื่อโฆษณาที่ติดไว้ข้าง ตัวรถ ทำให้พนักงานขับรถส่งสินค้า มีความรู้สึกภาคภูมิใจในแบรนด์สินค้า ของคนไทยที่สามารถชนะใจประชาชนทั่วประเทศและทั่วโลกอีกด้วย
“พื้นที่ใหญ่ ใส่เนื้อหาเต็มที่”
คุณปรางณี ไชยพิเดช ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) Prangnee Chaipidej Corporate Communications Manager Serm suk Plc.
คุณสุวัฒน์ นวลขาว ผู้อำนวยการฝ่ายสนันสนุนและบริการ บริษัท กรีนสปอต จำกัด Suwat Nualkaw Logistics Director Green Spot Co.,Ltd.
“ … ความใหญ่ของพื้นที่ แปลงโฉมเป็น งานโฆษณาชิ้ น โตที่ เคลื่ อ นที่ วิ่ ง ได้ บ น ท้องถนน…” “…the large areas of delivery trucks transform themselves to big mobile advertisings on streets…”
“…การแรปรถขนส่งสินค้า ได้ผลกับการ สร้างแบรนด์ คุ้มค่ากับเส้นทางการวิ่ง บนถนนที่ มี ผู้ รั บ รู้ ม ากมายรายทาง แต่ ต้องไม่ลืมความภาคภูมิใจของพนักงาน ด้วยเช่นกัน…” “…Creating brand awareness by wrapping delivery trucks is worth the money. The advertisement will be seen by many audiences on streets, and the driver will also proud of the brand itself….” 63
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
Turn Assets into Advertisement ของธุรกิจสุขภัณฑ์
กลุ่มสุขภัณฑ์ นอกจากจะใช้ป้ายโฆษณาบริเวณหน้าร้านตัวแทนจำหน่าย ที่กระจายอยู่ทุกภาคของประเทศ เพื่อสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้าแล้ว กลุ่มธุรกิจนี้ยังเลือกที่จะแรปโฆษณาผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงตราสินค้าไว้ บนรถขนส่ง โดยมีการนำรูปและสีของผลิตภัณฑ์ เข้ามาสร้างความน่าสนใจ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำและนึกถึงหากคิดจะซื้อสินค้า ซึ่งนับเป็นวิธีการโฆษณา สินค้าที่สอดคล้องกับวิถีชีวิตของประชาชนที่ส่วนใหญ่อยู่นอกบ้านเป็นหลัก Not only the advertisement in front of stores all across the country to create the brand awareness, sanitary ware products also use the car wrapping, delivery trucks as the moving media to draw attention from consumers and to create brand awareness which can lead to the purchase. Car wrapping can be considered as one of the most related media to people who tends to live the outdoor lifestyle in present days.
64
“รถส่งสินค้าของบริษัทฯ จะวิ่งอยู่ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลเป็น หลัก จะมีออกนอกเส้นทางไปต่างจังหวัดบ้างเป็นครั้งคราว ผมเคยคุยกับผู้บริโภคหลายๆ ราย เขาบอกว่ารู้จักสินค้าของเราจากรถที่ แรปสติ๊กเกอร์ เพราะมีรูปสวยงาม ดึงดูดสายตา น่าสนใจ จึงโทร.มาติดต่อ เพื่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมหรือสามารถเช็คจากเว็บไซต์ของบริษัทก็ได้ นอก เหนือจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นแล้ว ผมมองถึงการสร้าง Brand Recognition ให้กับลูกค้าและผู้บริโภคในระยะยาวครับ” คุณชนินทร์ เที่ยงวิบูลย์วงศ์ ผู้จัดการต่างประเทศและส่งเสริมการขาย บริษัท ยูเนี่ยน ปรอพเปอร์ตี้ จำกัด (กระเบื้องยางสตาร์เฟล็ก) พูดถึงการ โฆษณากระเบื้องพีวีซีปูพื้นสตาร์เฟล็ก นอกเหนือจากจุดขายที่ได้รับความ ร่วมมือจากนักออกแบบ เพื่อกำหนดลวดลาย สีสัน ถูกใจผู้ใช้ โดยใช้เป็น เอกลักษณ์เฉพาะตัว Brand Identity แล้วจึงตามด้วยสื่อที่มาบ่อยๆ พบเห็น บ่อยๆ สิ่งต่างๆ จากงานการออกแบบ อาจช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภค นำสินค้าไปใช้ประโยชน์อื่นๆ ได้อีกมากมาย ซึ่งหมายถึง ยอดขายที่เพิ่มขึ้น ด้วย รถยนต์ของบริษัทฯ มีอยู่ประมาณ 22 คัน มีข้อความ เนื้อหาเหมือนกัน ให้ไปในทิศทางเดียวกัน ช่วยให้จดจำง่าย และมีการเปลี่ยนรูปแบบทุกๆ 2 ปี ตามการออกลาย รุ่น ของกระเบื้องด้วยเช่นกัน
“โฆษณาสร้างแรงบันดาลใจ”
สร้างแบรนด์ระยะยาว ช่วยเพิ่มยอดขาย
คุณชนินทร์ เที่ยงวิบูลย์วงศ์
ผู้จัดการฝ่ายต่างประเทศและส่งเสริมการขาย บริษัท ยูเนี่ยนปรอพเปอร์ตี้ จำกัด
Chanintr Thiengvibulwong Overseas Manager Union Property Co.,Ltd.
“…การพบเห็ น บ่ อ ย ถี่ ของลู ก ค้ า อาจ สร้างแรงบันดาลใจ ให้ลูกค้ามีออเดอร์ ซื้ อ ไปใช้ ง านตามจิ นตนาการของตั ว เองได้ง่ายขึ้น…” “...Sending out the marketing messages with frequency can inspire and reminding the customers to purchase…”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“เป็ น ประโยชน์ ม ากๆ ครั บ สำหรั บ การติ ด โลโก้ บ ริ ษั ท หรื อ การแรป โฆษณาบนรถขนส่งสินค้า เพราะเวลาที่สินค้าอยู่บนรถ ย้ายจากที่หนึ่งไปอีก ที่หนึ่ง ผู้บริโภคเห็นตราสินค้า เกิดการจดจำ ผมก็คาดหวังว่าเวลาที่เขาซื้อ จะบอกกับทางร้านได้เลยว่าเลือกเฉพาะตราเพชรครับ” ย้ำตราสินค้าด้านท้ายรถ ลูกค้าจำแม่นยำ คุ ณ สาธิ ต สุ ด บรรทั ด รองกรรมการผู้ จั ด การสายงานการขายและ การตลาด บมจ.กระเบื้ อ งหลั ง คาตราเพชร กล่ า วว่ า จุ ด แข็ ง ของการ จัดจำหน่าย คือ การมีตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศอยู่มากกว่า 700 ราย ที่ ช่ ว ยเป็ นที่ ป รึ ก ษาให้ กั บ ลู ก ค้ า เมื่ อ เดิ น เข้ า มาเลื อ กซื้ อ สิ นค้ า โดยมี สื่ อ ป้ า ยโฆษณาวางติ ด ตั้ ง ไว้ ห น้ า ร้ า นและขอเสริ ม ด้ ว ยรถขนส่ ง สิ นค้ า ที่ มี อ ยู่ ราว 70-80 คัน เพื่อให้ลูกค้าจดจำตรายี่ห้อได้แม่นยำยิ่งขึ้น แผนการตลาดเชิงรุกของค่ายนี้ วางแผนว่าจะเพิ่มช่องทางการขาย ผ่านโมเดิร์นเทรดมากขึ้น เนื่องจากสายการผลิตใหม่จะทำให้มีสินค้าหลาก หลายมากขึ้น
“หกล้อช่วยกระตุ้นยอดขาย”
คุณสาธิต สุดบรรทัด รองกรรมการผู้จัดการสายงานการขาย และการตลาด บมจ. กระเบื้องหลังคาตราเพชร Satid Sudbuntad Deputy Managing Director for Sale and Marketing Diamond Rooffing Tile Plc.
“…การนำเสนอโลโก้ให้ผู้บริโภคจดจำ ยี่ห้อได้อย่างแม่นยำนั้น จะช่วยให้เขาไป เลือกซื้อสินค้ายี่ห้อนั้นได้แม่นยำด้วย เช่นกัน… “…creating logo recognition makes it easier for consumers to choose the ours products …” 65
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
Turn Assets into Advertisement กลุ่มสินค้าอุตสาหกรรม
และการบริการ
สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ นับเป็นสื่อโฆษณาที่มีความใกล้ชิดกับผู้บริโภค ไปไหนคนก็เห็น ยิ่งหากเนื้อหาโฆษณามีความคิดสร้างสรรค์ด้วยแล้ว ก็จะยิ่งเพิ่มความน่าสนใจให้ กับผลิตภัณฑ์ ดังนั้นการทำสื่อประเภทนี้ให้สะดุดตาจึงต้องมีดีไซน์ มีเอกลักษณ์ เฉพาะตัว และที่สำคัญรูปแบบของโฆษณาจะต้องสอดคล้องกับแผนการตลาด ของบริษัทฯ แต่หากบริษัทฯ ใดไม่มีรถขนส่งเป็นของตนเอง ก็มองหาพันธมิตร เพื่อร่วมกันโปรโมทแบรนด์และกิจกรรมไปสู่ผู้บริโภค Moving advertising is an important medium for reaching an audience of all ages, backgrounds and incomes. Moving advertising with creative ideas can also add the interesting gimmicks to brands and products. To create the stand out advertisement, products owners need to add unique designs to the car wrapped which also need to be related to the corporate marketing plan. If the company does not own the delivery trucks, they also can cooperate with others to promote the brands.
66
“ผมไม่ได้คาดหวังให้สื่อเคลื่อนที่ของ 3K แบตเตอรี่ เป็นแค่โฆษณาที่ ผ่ า นตาผู้ ค นไปมาเท่ า นั้ น จึ ง ต้ อ งพั ฒ นาบริ ก ารใหม่ ๆ ขึ้ น มา เดิ นทางไป พร้อมๆ กันด้วย เพราะผมหวังว่าทุกๆ ครั้งที่มีคนเห็นโลโก้ 3K หรือ นึกถึง เรา พวกเขาจะนึกถึงคุณภาพ บริการที่ดี และความอุ่นใจที่เราต้องการมอบ ให้ลูกค้าทุกคนด้วยครับ” คุณวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กรรมการ บริษัท ไทย สโตเรจ แบตเตอรี่ จำกั ด (มหาชน) และ กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท ผลิตภัณฑ์ 3K จำกัด เล่าว่า เขาใช้สื่อประเภทนี้มาระยะหนึ่งแล้ว ใช้กับรถ กระบะ,รถตู้ และรถ 6 ล้อ ในทุกๆ ปี ดีไซน์ของโฆษณาบนตัวรถจะถูกปรับ เปลี่ยนให้เข้ากับ Marketing Plan ของบริษัทฯ ว่าต้องการสื่อสารอะไรกับ ผู้บริโภค ปัจจุบันสื่อเคลื่อนที่ของ 3Kแบตเตอรี่ ไม่ได้มีเพียงแค่รถส่งของเท่านั้น แต่มีการเพิ่มบริการใหม่ๆ ให้กับลูกค้า อาทิ บริการช่วยเหลือฉุกเฉิน 24 ชั่วโมง ทั่วประเทศ บริการลากรถฟรีทุกกรณีที่รถเสีย สำหรับลูกค้าของ 3K แบตเตอรี่ และ 3K Station Express ตู้คอนเทนเนอร์ที่ตกแต่งเป็นลักษณะ ของแบตเตอรี่ลูกใหญ่ ย้ายไปตามนิคมอุตสาหกรรม แหล่งชุมชนต่างๆ เพื่อ ให้บริการลูกค้าอย่างใกล้ชิด ธีมโฆษณาต้องเป็นไปตามแผนการตลาด สื่ อ โฆษณาเคลื่ อ นที่ เป็ น อี ก ช่ อ งทางในการตอกย้ ำ แบรนด์ ข อง 3K แบตเตอรี่ กับกลุ่มผู้บริโภคและผู้ใช้รถในพื้นที่ต่างๆ ทั่วประเทศ เชื่อว่าผู้คน บนท้องถนนคุ้นเคยกับแบตเตอร์รี่ลูกนี้กันไปแล้ว
“โฆษณาต้อง ตรงตามแผนการตลาด”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“การแรปสติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถบรรทุก มีค่าใช้จ่ายที่ถูกมากเมื่อเทียบ กั บ การลงสื่ อ โฆษณาประเภทอื่ น ๆ ดั ง นั้ นการทำงานจั ด งานแสดงสิ นค้ า ทุกครั้งจึงต้องมีการคุยกันกับพันธมิตร, ร้านค้าที่มาออกบูธให้ช่วยกันแรป โฆษณาไว้ข้างรถบรรทุก รถส่งของของแต่ละบริษัท และมีการสร้างแรงจูง ใจเล็กๆ เราจะขอมอบส่วนลดค่าเช่าพื้นที่ให้ ผู้ประกอบการชอบ เราก็ชอบ เพราะ win win กันทั้งสองฝ่ายค่ะ” คุ ณขวั ญ ชนก ภควลี ธ ร ผู้ อ ำนวยการประชาสั ม พั นธ์ แ ละฝ่ า ยขาย บริษัท เอซคอน (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้จัดงานการประชุม การแสดงสินค้า ทั้งระดับประเทศและนานาชาติ ล่าสุดเธอดูแลการจัดงานมหกรรมสินค้า แม่ แ ละเด็ ก (Thailand Baby & Kids Best Buy 2010) ที่ ศู น ย์ การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2552 เธอเล่าว่าทุกครั้งของการจัดงานเหมือนเป็นการสร้างความตื่นเต้นให้ ผู้ประกอบการ พวกเขาต้องเตรียมงาน เพราะรู้ว่านี่คือการนำเสนอสินค้า ใหม่ ๆ การแนะนำสิ น ค้ า การเปิ ด ตั ว เป็ น เวที ที่ ลู ก ค้ า จะเดิ น เข้ า มาหา โดยเป็นการช่วยย่นระยะเวลา ระยะทางในการเดินทางไปหาลูกค้าได้ดีมาก ผู้จัดงานและผู้ประกอบการต้องจับมือ ให้ความร่วมมือ เพราะความ สำเร็จของงาน นอกเหนือจากการเชิญชวนผู้คนเข้ามาเดินในงานแล้ว สิ่งที่ ตามมาคือออเดอร์จากลูกค้า ที่จะทำให้คุ้มค่ากับการลงทุนของผู้ประกอบ การทุกรายด้วย การจั ด งานครั้ ง ล่ า สุ ด ของเธอครั้ ง นี้ พบว่ า เวลา 4 วั น ของงาน มีผู้เข้ามาร่วมชมงานกว่าสองแสนคน มีเงินสะพัดกว่า 250 ล้านบาท
“ร่วมมือกับคู่ค้า ประชาสัมพันธ์”
อาศัยเครือข่ายพันธมิตรช่วยโปรโมทมหกรรม
คุณวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กรรมการ บมจ. ไทยสโตเรจ แบตเตอรี่ Veerawat Korphaibool Director Thai Storage Battery Plc.
คุณขวัญชนก ภควลีธร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอซ คอน (ไทยแลนด์) จำกัด
“…สื่อโฆษณาที่เคลื่อนที่อย่างรถขนส่ง ของ3K ต้องทำหน้ามากกว่านั้น เช่น ใช้ งานลากจู ง และสร้ า งความมั่ น ใจกั บ คุ ณ ภ า พ ข อ ง แ บ ต เต อ รี่ ทุ ก ใ บ ไ ด้ เสมอ…” “…Delivery trucks for 3K battery are not only being the mobile advertisement, but also the tow trucks, and products quality ensuring for customers…”
“…การแรปรถส่ ง ของทุ ก ครั้ ง ที่ มี ก าร จัดงานการแสดงสินค้า จะเป็นการช่วย ประชาสัมพันธ์งานได้ทางหนึ่ง…” “…the car wrapping during the exhibitions can help promoting in others way ...”
KHUANCHANOK PAKAVALEETORN
Marketing Director Ace Con (Thaland)Co.,Ltd
67
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
Turn Assets into Advertisement กลุ่มธุรกิจโลจิสติกส์ ถูกนำมาให้บริการลูกค้า
ด้วยพื้นที่ด้านข้างรถบรรทุกมีขนาดใหญ่ จึงทำให้หลายสินค้าที่ใช้รถบรรทุก เพื่อการขนส่งสินค้า หันมาสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้าด้วยการ แรปสติ๊กเกอร์โฆษณาข้างตัวรถทั้ง 2 ฝั่ง และบริเวณด้านหลังรถ เปรียบเสมือนเป็นป้ายบิลบอร์ดเคลื่อนที่ พบเห็นได้ง่ายบนท้องถนน ซึ่งความนิยมของสื่อดังกล่าว จึงทำให้ผู้ประกอบ การโลจิสติกส์เปิดโอกาส ให้แบรนด์สินค้าที่ส่วนใหญ่คือลูกค้าของบริษัทฯ ทำการแรปโฆษณา บนรถบรรทุกได้อีกด้วย With large spaces on both sides of the truck, many companies are turning those empty spaces to the advertising media by wrapping stickers in order to create the brand awareness. These kinds of advertisements are often seen on streets everywhere now. The popularity of the car wrapping made many logistics companies allowed their customers to rent out the trucks’ spaces for advertisement.
68
“วันนี้พื้นที่ด้านข้างของรถบรรทุกได้กลายเป็นมีเดียขนาดใหญ่ที่หลาย สินค้าต่างเข้ามาจับจองพื้นที่เพื่อทำโฆษณาสินค้า ผมมองว่าเป็นเรื่องดีครับ เพราะการใช้ ค วามคิ ด สร้ า งสรรค์ ทำให้ ก ลายเป็ น สื่ อ มี สี สั น สวยงาม ที่เคลื่อนที่ได้ เดินทางไปทั่วประเทศ หรือข้ามไปยังประเทศเพื่อนบ้านได้ด้วย ครับ” คุณพูนศักดิ์ เธียไพรัตน์ ประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการ บริษัท อิเทอร์นิตี้ แกรนด์ โลจิสติคส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ETG ผู้ประกอบ ธุรกิจให้บริการด้านโลจิสติคส์ มานานกว่า 7 ปี และวันนี้กลายเป็นบริษัท มหาชนจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ mai พื้นที่สองข้างและด้านหลังของรถบรรทุก 18 ล้อ จำนวน 70 คัน ของ ค่ า ยนี้ กลายเป็ น พื้ น ที่ ท ำเลทองของนั ก โฆษณาที่ ม องเห็ น ความสำคั ญ ของสื่อประเภทนี้ สื่อของค่ายนี้ เขาเล่าว่ามอบพื้นที่ให้บริการเจ้าของสินค้าที่มาใช้บริการ โลจิสติคส์ของเขา ยังไม่ได้ทำการขายสื่อ หรือมีรายได้นอกเหนือไปจาก ธุรกิจหลัก จุดขายที่น่าสนใจมากยิ่งขึ้น คือการที่ค่ายนี้ กำลังจะขยายเส้นทางการ ขนส่งข้ามไปยังประเทศเพื่อนบ้าน - Cross Boarder เช่น ลาว เวียดนาม เป็นการแสวงหา เส้นทางใหม่ๆ เพื่อลดการแข่งขันภายในประเทศได้อีก ทางหนึ่ง และค่ า ยนี้ ว างแผนว่ า ในปี 2553 อาจต้ อ งใช้ เ งิ น ลงทุ น ประมาณ 50-100 ล้านบาท เพื่อนำมาซื้อรถใหม่เพิ่มเติม อีกด้วย
“รถใหญ่พื้นที่มาก โฆษณาสวย”
พื้นที่หน้ารถ ไปถึงไหนใครๆ ก็เห็นก่อน
คุณพูนศักดิ์ เธียไพรัตน์ ประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการ บมจ. อิเทอร์นิตี้ แกรนด์ โลจิสติคส์ Poonsak Thiapairat Managing Director Eternity Grand Logistics Plc. “...พื้นที่การทำโฆษณาที่ใหญ่ช่วยให้ชิ้นงานออก
มาสวย ชัดเด่น มองสวยมาแต่ไกล ยิ่งการวิ่ง เส้นทางยาวเท่าไรยิ่งทำให้ส่งผลดี วันนี้เส้นทาง ขนส่งทะลุเชื่อมไปยังประเทศเพื่อนบ้าน อย่าง ลาว เวียยดนาม ได้แล้ว…” “… The more advertising spaces and longer delivering routes mean the more attractiveness and effectiveness to the advertisement. And nowadays our route has expanded to the neighbor countries, Laos and Vietnam…”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“สินค้าที่จะมาลงโฆษณาข้างรถส่งสินค้าของเรา เป็นลูกค้าที่ทำธุรกิจ ร่วมกับบริษัทหลายอย่าง เป็นการใช้พื้นที่ให้ทั้ง 2 ฝั่ง ซ้ายและขวา ส่วนตัว รถติดชื่อบริษัทฯ พร้อมกับเบอร์โทรศัพท์ เพื่อช่วยตอกย้ำภาพพจน์ความ ร่วมมือระหว่างกัน และช่วยสร้างความมั่นใจในแบรนด์ของบริษัทฯ อีกด้วย ค่ะ” พื้นที่ข้างรถเปิดกว้างสำหรับไอเดียใหม่ๆ คุ ณ ดวงใจ กรโกสี ย กาจ กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท ทริ พ เพิ ล ไอ ลอจิสติกส์ แมเนจเม้นท์ จำกัด ผู้ให้บริการขนส่งสินค้าไปยังปลายทาง ทั้งที่ เป็นร้านค้าขนาดใหญ่ ร้านค้าปลีก ร้านค้าขนาดเล็ก และวันนี้กลายเป็น ผู้เชี่ยวชาญการขนส่งสินค้าเข้า Modern Trade ธุรกิจนี้มีหัวใจหลักคือ การขนส่งสินค้าให้ตรงตามเวลาที่ลูกค้ากำหนด ซึ่งเป็นกฏเหล็กที่ผู้ประกอบการทุกรายรู้ดี กว่า 10 ปี ของการบริหารงานของเธอจึงตระหนักเรื่อง “เวลา” เป็น สำคัญ และเมื่อต้องมีกิจกรรมหลังการขาย รวมทั้งการใช้ทรัพย์สินที่มีอยู่ อย่างเต็มประสิทธิภาพสูงสุด การโฆษณาด้วยการแรปข้างรถ จึงเป็นงานที่ เพิ่มมูลค่าได้ทันที เธอขยายความต่อว่ารูปแบบโฆษณาที่ติดอยู่ข้างรถ จะไม่ค่อยเปลี่ยน รู ป แบบ เพราะเป็ น การคงคอนเซ็ ป ต์ Brand Positioning ไว้ เ ป็ น เอกลักษณ์ พบเห็นที่ไหน จำได้ ใช่เลย แต่ยังไม่มีนโยบายที่จะขายพื้นที่เป็น รายได้ นอกเหนือจากการจัดสรรให้ลูกค้าเป็นบริการเพิ่มเติมจากที่เป็นลูกค้า กันมายาวนาน
“เป็นบริการเพิ่มให้ลูกค้า”
คุณดวงใจ กรโกสียกาจ กรรมการผู้จัดการ
บจก. ทริพเพิล ไอ ลอจิสติกส์ แมเนจเม้นท์
Donna Kornkosiyakarj Managing Director
Triple i Logisrics Management Co.,Ltd.
“... สองข้ า งของรถขนส่ ง สิ นค้ า เป็ น พื้นที่โฆษณาเคลื่อนที่ได้ดี จึงเป็นการ มอบให้ ลู ก ค้ า ที่ ม าใช้ บ ริ ก าร เสมื อ น บริการหลังการขายที่ลูกค้าเองก็ชอบใจ มาก…” “…advertising spaces on both sides of the delivery truck are very effective, they can consider as the after sales services for ours customers…” 69
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
ธุรกิจขายมีเดีย งานอีเว้นท์มืออาชีพ ต้องปรับตัว สื่อเคลื่อนที่ คือทางเลือกของลูกค้า ในยุคที่ผู้บริโภคใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านเป็นหลัก ทำให้หลายบริษัทฯ หันมาใช้ สื่อนอกบ้านควบคู่กับการจัดอีเวนท์ เพื่อพบปะกับลูกค้าตามพื้นที่ต่างๆ ตามแหล่งชุมชน ตลาดสด เพื่อร่วมเล่นเกมหรือแจกของรางวัล ซึ่งหลาย บริษัทมองว่าเป็นวิธีที่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภค เพื่อให้ลูกค้ามีความภักดี ในสินค้าและเป็นวิธีการเพิ่มยอดขายได้อย่างเห็นผล ซึ่งจะทำให้ธุรกิจรับจัด งานอีเว้นท์เติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ During this time where consumers spend their lives outdoor mostly, companies have turned their attention to the Out-of-Home media together with event marketing in the crowded areas. They believe these methods can communicate the marketing messages well enough to the consumers to create not only the brand awareness but also the brand loyalty which can effectively lead to the sales increase among consumers.
70
“Buddy Mobile AD เป็นรถที่หุ้มด้วยไฟเบอร์ทั้งคัน สามารถเปิดออก ใช้งานแบบปีกทั้ง 3 ด้าน สะดวกในการ Set Up Display ต่างๆ เหมาะ มากกับสำหรับกิจกรรมการตลาด สร้างการรับรู้ได้ดี เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุก พื้นที่ เวลาวิ่งไปไหน มาไหน คนต้องมองแน่ๆ เพราะมีความเด่นในตัวเอง ค่ ะ ” คุ ณ ปุ ณ ยนุ ช มี มั่ ง คั่ ง กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท ดี . มี เ ดี ย แอนด์ อินโนเวชั่น จำกัด เล่าถึงงานของเธอที่มักจะมีในการสร้างความสนุกสนาน ให้กับลูกค้าได้เสมอ เจ้าของสื่อค่ายนี้ มีทางเลือกให้ลูกได้เลือกใช้บริการได้ตามแนวคิดของ การจัดงานกิจกรรมการตลาด อยากได้แบบไหน บรรยากาศยังไง จัดให้ได้ ทั้งนั้น เป็นได้ทั้ง Moving Mock up, Event Activity, Moving Display หรือ Moving Media ใช้เฉพาะตัวรถหรือใช้ทั้งตัวรถและรถพ่วงก็ได้ เธอชี้ให้ดูว่ารถยนต์ของเธอ เป็นรถขนาดกระทัดรัดจริงๆ นอกจากจะมี ลูกค้าขาประจำแล้ว ยังมีการใช้ช่องทางประชาสัมพันธ์ทางอินเตอร์เน็ต การบอกต่ อ ด้ ว ยอี เมล์ รวมทั้ ง ลู ก ค้ า มั ก จะปากต่ อ ปาก บอกต่ อ ๆ กั น ไป ซึ่งต้องขอขอบคุณไว้ด้วย
“รถเล็กกะทัดรัด ดึงดูดดี”
เมื่อรถเล็กและอีเว้นท์มาแรง
คุณปุณยนุช มีมั่งคั่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดี.มีเดีย แอนด์ อินโนเวชั่น จำกัด Punyanuch Meemungkung Manageing Director D.Media&Innovation Co.,Ltd.
“…รถยนต์ เป็ น อุ ป กรณ์ อี ก ชิ้ น ที่ ช่ ว ย สร้ า งสี สั น บรรยากาศสนุ ก สนาน ให้ กิ จ กรรมทางการตลาดบรรลุ เป้ า หมาย คื อ ช่ ว ยสร้ า งแรงดึ ง ดู ด ความสนใจ จดจำแบรนด์ได้…” “….cars can create fun atmosphere and draw attention for the even event marketing and so on …”
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
“ลุคมีเดีย มีเครือข่าย 18 ประเทศ กระจายตัวอยู่ทั่วโลก เรามีสื่อนอก บ้านที่ใช้ในงานอีเว้นท์มากมาย อาทิ รถสกู๊ตเตอร์, ป้ายคนเดินที่ใช้คนแบก ป้ายกล่องไฟโฆษณา มีลำโพงส่งเสียง เรียกความสนใจ เดินไปตามจุดต่างๆ ทั้ ง ในและนอกอาคาร ช่ ว ยแจกแผ่ น พั บ โปรชั ว ร์ สิ นค้ า ตั ว อย่ า ง ถึ ง มื อ ผู้ บ ริ โ ภค และยั ง สื่ อ ประเภทป้ า ยโฆษณาบนที่ จั บ ราวบั น ไดเลื่ อ น หรื อ Escalator Media เป็นทางเลือกให้ลูกค้าเลือกใช้ได้ ตามความเหมาะสม ของสินค้าที่จะมุ่งเจาะวิถีชีวิตของคนกลุ่มใดค่ะ” โรดโชว์สินค้าต้องใช้สื่อเคลื่อนที่ คุ ณ จิ ร วั ฒ น์ สุ ด ใจธรรม Sale Manager บริ ษั ท ลุ ค มี เ ดี ย (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงสื่อข้ามชาติจากแดนจิงโจ้ที่มาเปิดสาขาในเมือง ไทยเมื่อ 4 ปีก่อน รถสกู๊ ต เตอร์ น่ า จะเป็ น สื่ อ ที่ ส ร้ า งความฮื อ ฮา นั บ แต่ ก ารเปิ ด ตั ว กลายเป็นเอกลักษณ์เมื่อพูดถึงสื่อนอกบ้านค่ายนี้ไปแล้ว ยุคต่อมาของพัฒนาการสินค้าสื่อใหม่ๆ จะเป็นการเข้าประชิดตัวลูกค้า มากยิ่งขึ้น การเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 2 ตัว คือ SHINE ADVERTISING คือ สื่อโฆษณาพร้อมกับการบริการขัดรองเท้า มี 2 แบบคือ Shine Advertising LCD Unit เป็นสื่อที่แสดงทั้งภาพ-เสียง และ Shine Advertising Poster Unit เป็นตู้ไฟสามารถใส่ภาพวัสดุ Backlite ตั้งแต่ 1-5 ภาพ แสดงภาพ ด้ ว ยการเลื่ อ นไปข้ า งๆ ในระดั บ ความเร็ ว ที่ ส ายตาจั บ ได้ ทั น เหมาะกั บ ท่าอากาศยาน, โรงแรม, รถไฟฟ้า BTS, รถไฟฟ้า MRT, ห้างสรรพสินค้า, โรงภาพยนตร์ เป็นต้น
“เข้าถึงลูกค้าด้วยสินค้าใหม่”
คุณจิรวัฒน์ สุดใจธรรม บริษัท ลุค มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด Jirawat Sudjaitham Sales Manager Look Media (Thailand ) Co.,Ltd.
“…จากรถสกู๊ ต เตอร์ ที่ วิ่ ง อวดโฉม กลายเป็นสัญลักษณ์ของค่ายลุค มีเดีย วันนี้มีพัฒนาการสื่อขึ้นมาใหม่อีกหลาย ตัวแล้ว…” “…scooters become the symbol of “Look Media” which nowadays we have launched the new products launched…”
71
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
“รถตู้ ที่ แ รปโฆษณาควรทำให้ ถู ก ต้ อ งตามกฎหมาย ทั้ ง ในเรื่ อ งของ แบบ สี และสติ๊กเกอร์ที่ใช้ในการติดตั้ง เรื่องนี้บริษัทฯ ได้ดำเนินการขอ อนุญาตจากกรมการขนส่งทางบก และขสมก.เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ดังนั้น ลูกค้าสบายใจได้ค่ะ” คุณชลดา เวียงทอง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท รูท มีเดีย จำกัด บอกความมั่นใจ นัยว่าเป็นการตอบคำถามสุดฮิตที่ลูกค้าทุก รายชอบถามมากที่สุด เพราะเป็นเรื่องละเอียดอ่อนกับภาพพจน์กับแบรนด์ สินค้าของเขายิ่งนัก หากจะมองสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่ออันดับต้นๆ น่าจะเป็นรถไฟฟ้า BTS, MRT, รถประจำทาง ขสมก. ซึ่งเจ้าของสินค้ามักจะเลือกใช้งานในการสร้าง แบรนด์ แต่หากบริษัทฯ ใด มีงบประมาณในมือน้อยนิด ก็ไม่ควรมองข้าม การ โฆษณาบนรถตู้สาธารณะ ที่วันนี้มีให้เลือกได้หลากหลายเส้นทาง การขายสื่อโฆษณาของค่ายนี้ พูดได้เต็มปากว่า เป็นบริษัทฯ ของคนไทย ที่ ได้ รั บ ความไว้ ว างใจจาก ขสมก.และเจ้ า ของวิ น รถตู้ ให้ เข้ า ไปดู แ ลการ บริหารสื่อโฆษณาบนรถตู้ประมาณ 40 สายทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑล ตั้งแต่ปี 2551 ที่ผ่านมา จุดที่เป็นทำเลทองของรถตู้ 3 จุด คือ แรปเฉพาะด้านหลังรถตู้, แรป ครึ่งคันรถตู้ช่วงหลัง และแรปแบบเต็มคันรถตู้ สื่อประเภทนี้ ได้รับการต้อนรับอย่างดีมาก มีการติดต่อสอบถามเข้ามา อยู่ตลอดเวลา เพื่อถามราคา โปรโมชั่น เส้นทางของรถตู้ รวมทั้งระยะเวลา ในการเผยแพร่สื่อโฆษณามากขึ้น เพราะเมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่น จัดว่า คุ้มสุดๆ แล้ว
“แรปรถตู้…ก็ได้ผล”
แรปรถตู้ นวัตกรรมของสื่อนอกบ้าน
“สร้างแบรนด์บนท้องถนนได้”
รถหรูช่วยสร้างอิมเมจสินค้า
คุณชลดา เวียงทอง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท รูท มีเดีย จำกัด Chollada Wiangtong Marketing Manager Route Media Co.,Ltd.
“…รถตู้ที่วิ่งอยู่ 40 สาย ทั่วกรุง จะช่วย สร้ า งการรั บ รู้ แ ละสร้ า งแบรนด์ ไ ด้ เป็ น อย่างดี …” “…Over 40 Van-routes around Bangkok, they can create the brand awareness among consumers in the same time…”
72
“การลงโฆษณาบนรถยนต์ นั้ น ลู ก ค้ า สามารถระบุ ยี่ ห้ อ รถ รุ่ น เส้ น ทางการเดินทาง ชีวิตประจำวันและไลฟ์สไตล์ของเจ้าของรถ เพื่อให้เหมาะ กั บ สิ นค้ า และกลุ่ ม เป้ า หมายของสิ นค้ า นั้ น ๆ ได้ เจ้ า ของรถจะได้ รั บ ค่ า ตอบแทนด้วย” คุณศรันย์ วิชยาภัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส เอฟ จี จำกัด (มหาชน) เล่าถึงการทำหน้าที่ตัวกลางของเขาในการจัดหา รถยนต์ให้ลูกค้าเลือกใช้บริการได้ ธุรกิจของค่ายนี้ คือ การรวมรวบข้อมูล จัดกลุ่มประเภทรถยนต์ส่วน บุคคลไว้ในพอร์ต ขณะนี้มีมากกว่า 5,000 คัน เมื่อลูกค้าแจ้งความประสงค์ มาว่า ต้องการแรปรถยนต์ประเภทใด ก็จะทำการเรียกเจ้าของรถเข้ามาแจ้ง รายละเอียดว่าต้องแรปรถอย่างไร มีเงื่อนไขการวิ่งระยะทางอย่างน้อยเดือน ละ 1,000 กิโลเมตร เพื่อให้ลูกค้าที่ลงโฆษณามั่นใจว่า แบรนด์ของเขาจะทำ หน้าที่ในการสร้างแบรนด์บนท้องถนนได้อย่างทั่วถึง ทำรถยนต์ในพอร์ตของเขา ให้กลายเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มีตั้งแต่ เบนซ์, บีเอ็ม, วอลโว่, มินิคูเปอร์, โตโยต้าและรถกระบะ ซึ่งเจ้าของรถยนต์ แสดงความสนใจ แจ้งความประสงค์ แจ้งข้อมูลไว้ให้ เปิดทางติดต่อกลับได้ ทันที ทันใด ล่ า สุ ด ค่ า ยนี้ ส ามารถคว้ า งาน การเป็ น ผู้ ติ ด ตั้ ง จอ LCD และบริ ห าร สื่อโฆษณาภายในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลทุกสาขา รวมทั้งเป็นบริษัทฯ แรป สติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถยนต์ และให้เช่าอีกด้วย นอกจากนี้ เขายั ง เปิ ด เผยแผนการในอนาคตว่ า จะนำบริ ษั ท ฯ เข้ า จดทะเบียนระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ mai ในปี 2553 นี้
คุณศรัณย์ วิชยาภัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส เอฟ จี จำกัด (มหาชน) Saran Vichayabhai Chief Executive Officer S F G Plc. “...เจ้าของรถยนต์ สามารถมีรายได้จากการเป็น สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ได้ ด้วยการนำรถของคุณ เข้ามาไว้ในพอร์ต เมื่อมีการแรปรถของคุณแล้ว โดยมี เ งื่ อ นไขของการวิ่ ง ระยะทางอย่ า งน้ อ ย 1,000 กิโลเมตรต่อเดือน...” “…car owners can earn some extra money by converting theirs assets into the mobile advertising with condition, running at least 1,000 kilometers per month after your car wrapping…”
51
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
เปิดมุมมอง ผู้รับงานออกแบบ ผลิต และติดตั้งชิ้นงานโฆษณาบนรถ งานสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ จากความยอดนิยม จึงส่งผลให้อุณหภูมิการแข่ง ขันสูงขึ้น ฝีมือ ความงาม ความประณีต และความรวดเร็ว รวมทั้งราคา จึงเป็นจุดขายที่ลูกค้าถูกใจ ใช้แล้วบอกต่อ Open up with the professional companies, who design, produce and install car wrapped, what are their points of view about the mobile moving advertising? The high competition in terms of services and price which are the main selling points to theirs customers
74
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
คุณจุไรภรณ์ อุทัยสาง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คิวแอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด Churaiporn Uthaisang Managing Director Q-Advertising Co.,Ltd คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โปรดีเคล จำกัด Chokechai Meeteeyonpiriya Managing Director Prodecal Co.,Ltd.
“การแรปโฆษณาบนรถยนต์เป็นเทรนด์ ที่ ม าแรงครั บ เพราะประหยั ด ค่ า ใช้ จ่ า ย อยู่ ได้ น านนั บ ปี ทนแดด ทนฝน บาง ครั้ ง ใช้ เป็ น สื่ อ หลั ก ได้ เ ลยครั บ ผมไม่ เพียงแต่รับงานติดตั้งสื่อโฆษณาอย่าง เดี ย วเท่ า นั้ น แต่ เรายั ง มี บ ริ ก ารให้ ค ำ ปรึกษาการเลือกสติ๊กเกอร์ให้เหมาะกับรถ และระยะเวลาในการติดตั้งอีกด้วย เพื่อ มอบความคุ้ ม ค่ า และความพึ ง พอใจ สูงสุดของคุณๆ เจ้าของรถทุกคันครับ”
“การแรปโฆษณาบนรถยนต์ ส ามารถ แจ้ ง เกิ ด ได้ ทั่ ว เมื อ ง ลู ก ค้ า ที่ เข้ า มาใช้ บริ ก ารกั บ เรามี ทั้ ง ลู ก ค้ า องค์ ก รขนาด ใหญ่และขนาดเล็ก เพราะมองเห็นความ สำคัญ ความคุ้มค่า งานของเราคือการ ให้ ค ำแนะนำกั บ ลู ก ค้ า ทั้ ง วิ ธี ก ารเลื อ ก สติ๊ ก เกอร์ ใ ห้ เ หมาะสมกั บ งาน และ คุ ณ ภาพหมึ ก พิ ม พ์ ที่ ใ ห้ ค วามคมชั ด เครื่ อ งพิ ม พ์ ทั น สมั ย และพนั ก งานที่ มี ความชำนาญค่ะ”
คุณหวง เหยิน ชาง
กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีมเทคเวิลด์ไวด์ จำกัด
Huang Chyen Chang Managing Director Team Tec Worldwide Plc.
คุณบัณฑิต โสภณดิเรกรัตน์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอ๊กเซลเล้นท์ กราฟฟิค จำกัด Bundit Sopondirekrat General Manager Excellent Graphics Co.,Ltd.
“ความเชี่ยวชาญของเรา เกิดจากสะสม ประสบการณ์ในการออกแบบ ผลิต และ ติดตั้งชิ้นงานโฆษณาบนรถทุกประเภท โดยเฉพาะการผ่านมาตรฐานระดับสากล ของการแรปขบวนรถไฟฟ้า BTS มากกว่า 600 ขบวน ลู ก ค้ า จึ ง วางใจได้ กั บ การ ทำงานของเราทุกชิ้นครับ”
“ลู ก ค้ า ชอบ และนิ ย มแรปรถมากขึ้ น เห็นได้จากงานที่เรารับมีปริมาณมากขึ้น ตั ว ผมเองก็ ช อบครั บ ชอบที่ จ ะเห็ น รถยนต์ สี ส ดใส มี โ ฆษณาแปลกๆ วิ่ ง เป็นสื่อโฆษณาได้ด้วย วันนี้เราต้องแข่ง กันด้วยความเร็ว ไม่ใช่ว่าลูกค้าใจร้อน แต่ใจร้อนกันทั้งโลก จุดขายของเราคือ ขายความเร็ว เราทำงานเร็วมาก เร็วกว่า เวลาที่ รั บ ปากลู ก ค้ า ไว้ ยิ่ ง สร้ า งความ เซอร์ไพร์ส ลูกค้าชอบมาก ส่วนฝีมือ ความประณีตเป็นทุนเดิมในกระเป๋าที่เรา มีอยู่แล้วครับ”
75
COVER STORY
CORPORATE MOVING AD.
“การแรปสติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถยนต์ มองอีกมุมเหมือน เป็นการทำรถเก่าให้กลายเป็นรถคันใหม่ เสริมภาพลักษณ์ให้ สินค้าดูดี กลายเป็นสื่อโฆษณายอดฮิต ถึงไม่ติดแรปทั้งคัน ก็ อาจจะมีสติ๊กเกอร์มุมโน้น มุมนี้ ประสบการณ์ของช่างสำคัญ มากครับ เพราะรถยนต์ของใคร ใครก็หวง มีรอยขีดลบ ขูดสี ถลอก ไม่ได้เด็ดขาด หัวใจของการแรปรถยนต์ของช่างฝีมือดี คือสติ๊กเกอร์คุณภาพและฝีมือที่เนี๊ยบเฉียบคมครับ ทั้งนี้การ แรปสติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถยนต์ 1 คันจะใช้เวลาประมาณ 4 ชั่วโมงต่อช่าง 4 คน ซึ่งหลังจากติดตั้งเสร็จแล้ว สามารถอวด โฉมบนท้ อ งถนนได้ เ ลยครั บ แต่ มี ข้ อ แนะนำว่ า ภายใน 1 สัปดาห์ เจ้าของรถไม่ควรล้างรถ และหลีกเลี่ยงการใช้ปืนฉีด น้ำแรงดันสูงทำความสะอาดรถ เพราะอาจทำให้สติ๊กเกอร์ที่ ติดบนตัวรถลอกได้ครับ”
กรมการขนส่งทางบก กระทรวงคมนาคม นอกเหนือจาก ภารกิจหลักในการทำหน้าที่ดูแลและคุ้มครองผู้ใช้รถใช้ถนน แล้ว ยังทำหน้าที่ดูแลสื่อโฆษณาบนรถสาธารณะและรถยนต์ เพื่อใช้ในการพาณิชย์ให้ถูกต้องตามกฏหมายอีกด้วย “เท่าที่ผมทราบมา เรารู้ว่า ราคาค่าผลิตสื่อโฆษณาที่ติด รถยนต์มีราคาไม่แพง เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาประเภทอื่น รถที่ นิยมเป็นรถของบริษัท ไม่ต้องมีค่าใช้จ่ายเรื่องค่าเช่า ส่งผลให้ แนวโน้มของสื่อประเภทนี้จะมีเพิ่มมากขึ้น กรมการขนส่งทางบก เปิดโอกาสให้เจ้าของรถทุกประเภท สามารถติดสติ๊กเกอร์เพื่อโฆษณาสินค้าบนรถได้ แต่หากจะ ต้องการแรปรถทั้งคัน ท่านจะต้องแจ้งเปลี่ยนสีรถกับกรมการ ขนส่งทางบก หากไม่แจ้งจะต้องเสียค่าปรับไม่เกิน 1,000 บาท ครับ ส่วนเรื่องการจัดเก็บภาษีป้ายเป็นหน้าที่ของสำนักงานเขต หรือจังหวัดนั้นๆ อีกข้อที่กรมฯ ต้องดูแลอย่างเข้มงวดคือภาพ โฆษณาและข้อความต้องไม่ผิดศีลธรรม ไม่ก่อให้เกิดความเสีย หาย รวมไปถึงความปลอดภัย ไม่เป็นอุปสรรคต่อการใช้รถ ใช้ถนนอีกด้วยครับ” คุณสมชัย ศิริวัฒนโชค รองอธิบดีฝ่ายบริหาร กรมการ ขนส่งทางบก กล่าวเป็นประเด็นที่น่าสนใจ สำหรับผู้ประกอบ การที่ ให้ ค วามสนใจ ใช้ ป ระโยชน์ จ ากทรั พ ย์ สิ นที่ มี อ ยู่ โดย เฉพาะรถยนต์
อ่านสักหน่อยก่อนไปแรป
“สติ๊กเกอร์คุณภาพบวก ฝีมือที่เนี๊ยบ”
“แรปรถทั้งคันได้… แต่ต้องแจ้งเปลี่ยนสี”
ธุรกิจแรปโฆษณารถยนต์มีแนวโน้มเติบโตดี
คุณขจัด อุษณีษ์สวัสดิ์ชัย ผู้จัดการฝ่ายผลิต บริษัท เอ๊กเซลเล้นท์ กราฟฟิค จำกัด Kajad Usaneesawatchai Production Manager Excellent Graphics Co.,Ltd.
76
คุณสมชัย ศิริวัฒนโชค รองอธิบดีฝ่ายบริหาร กรมการขนส่งทางบก Somchai Siriwatanachoke Deputy Director-General For Administration Department Of Land Transport
“… หากแรปรถยนต์ เข้ า ข่ า ยเป็ น การ เปลี่ ย นสี ร ถทั้ ง คั น แล้ ว ไม่ แ จ้ ง ที่ ก รม ขนส่งทางบก ต้องเสียค่าปรับ 1,000.บาท…” “...If a company does not report the whole-body car wrapped to the Department of Land Transport, you will be fined Baht 1,000…”
Due to the economics for this period, we knew, we have to work hard while some people are expected to increase their efficiency. According to the golden age of the employers, may choose or not choose the employees, suitable to specific job. Obviously, the tight management policies are more rigorous, including cost management, opportunities for increasing incomes and looking for expanding capability of existing assets. Advertisement and public relations play an important role in every product but it’s surprised the advertising and PR budgets are often cut down or decreased firstly. Marketing is both art and science, that has incident angle and spread into many dimensions. Every crisis always creates the opportunities. continuously -- Brand building, Re-Branding and Brand Awareness must stand with the product. Corporate assets must be reviewed about using them worthy or making more incomes. The appropriateness with using vehicles is more and more popular in term of worthiness and remains in branding at the same time. Department of Land Transport presents vehicle registration statistics as following: Nationwide vehicle registration per unit December 31, 2009 Cars 26,258,235 Motorcycles 16,706,451 Passenger Vehicles 9,254,972 Others 273,816 Motor tricycles 22,996 Transportation 926,342 Trucks 791,414 Fixed & Non Fixed Route Buses 127,553 Minibuses 7,375 Transportation Cars 27,184,577 Source: Transportation Statistics Group, Land Transport Office, Department of Land Transport On the interview with main sources: the marketers and the executives who are responsible for this particularly. They emphasize corporate cars, especially delivery trucks that pass through a thousand to shops and customers all over the country. Using the marketing from theirs assets is close to many organizations and they can make it work by using the lower budget than other media. In view of product owners, entrepreneurs, executives, marketers, car wrapping is shown as the latest highly popular outside media that can solve and relieve about cutting down the budget and became one of success in many brands.
CORPORATE MOVING AD.
COVER STORY
Executive Summary
Turning space of delivery trucks into advertising media regards as utilizing existing corporate assets without extra expenses about advertising space for rent. It’s considered as turning assets into advertisement efficiently and worthily. Millions of delivery trucks driving around the town with brand name present familiarity everywhere and emphasize and remind brand awareness which accords with marketing and reflect to be the number one brand for selecting or deciding to buy the products. Low cost marketing is believed it’s the budget that is worthy to run on the normal route. Spaces on the side of delivery trucks, mostly 6 wheels up, are large billboard style ads that can move and will be more effective and attain high visibility without visual distractions anywhere. No one can deny that advertising wraps on delivery truck are value added from existing assets. The tips for car wrapped are… Using concise explanation, bright colors and high visibility. Logo and phone number can also provide them with perception, seeing and recognition. Choosing the right and quality car wrapping materials that are effective, durable and maintain the look. It should be staple goods and can distribute the products to everyone, the perception is occurred all routes. Turning assets into advertising media strategy is considered money worthy and brand sustainability, depends on how to implement its and by whom. The only regulation about car wrapping in Thailand now is wrapping the whole parts considered as changing the color of vehicle, which need to report and register to the Department of Land Transport.
“Turn Assets into Advertisement”
77
งบประมาณการใช้สื่อ TV Radio Newspapers Magazine
52,905
51,136
53,296
50,020
47,173 34,502
40,000
Cinema Outdoor* Transit* Internet*
39,270
50,000
53,484
60,000
2002
2004
2005
2006
2007
2008
14,149 6,165
5,823 4,173 4,216 1,360
6,933
956
5,903 4,391 4,480
15,288
15,826 6,401
6,140 2,404 4,692 918
6,588
15,432
16,248 6,148 1,705 4,530 713
6,121 1,334 3,905 579
6,850 3,724
4,514
2003
5,227 4,947 3,960 1,755 259
0
896
7,495 2,349 595
10,000
6,700
10,777
12,866
20,000
6,393
18,030
30,000
3,618
หนวย : ลานบาท
งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2002-2009
2009
Source : The Nielsen Company (Thailand)
THAILAND ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM MEDIA 2009 % 2008 TV 52,935 58.68 51,137 RADIO 6,165 6.83 6,933 NEWSPAPERS 14,149 15.68 15,282 MAGAZINES 5,227 5.79 5,998 CINEMA 4,947 5.48 4,173 OUTDOOR 3,960 4.39 4,229 TRANSIT 1,755 1.95 1,372 IN STORE 820 0.91 826 INTERNET 259 0.29 172 TOTAL 90,217 100.0 90,120 Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads.
BAHT MILLIONS % 56.74 7.69 16.96 6.66 4.63 4.69 1.52 0.92 0.19 100.0
2007 53,491 6,318 15,809 6,067 4,341 4,481 956 570 - 92,035
% 2006 % 58.12 53,473 59.59 6.86 6,596 7.35 17.18 15,425 17.19 6.59 6,179 6.89 4.72 2,086 2.32 4.87 4,667 5.20 1.04 994 1.11 0.62 314 0.35 - - - 100 89,735 100 Source : The Nielsen Company (Thailand)
THAILAND TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND BAHT MILLIONS
ADVERTISER UNILEVER (THAI) HOLDINGS PROCTER & GAMBLE (THAILAND) L’OREAL (THAILAND) LTD. BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. COCA-COLA (THAILAND) ADVANCE INFO SERVICE PCL. NESTLE(THAI) LTD. OSOTSPA CO.,LTD. TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. COLGATE-PALMOLIVE(THAILAND)LTD. PTT PUBLIC CO.,LTD. OFFICE OF THE PRIME MINISTER TOTAL ACCESS COMMUNICATION Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. 22
2009 5,367 1,835 1,687 1,602 1,260 1,248 1,145 1,097 1,088 1,037 NA NA NA
2008 4,353 1,737 1,430 1,126 953 1,244 1,132 1,143 1,488 1,048 NA NA NA
2007 2006 5,274 5,129 1,714 1,691 1,176 787 1,068 940 NA NA 1,508 1,609 1,082 1,003 1,181 852 1,358 1,381 921 NA 717 NA NA 787 NA 1,011 Source : The Nielsen Company (Thailand)
ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)
51
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean
นายแพทย์เฉลิม หาญพาณิชย์ คุณหมอนักบริหาร ขอใช้กลยุทธ์ Blue Ocean เพื่อความสำเร็จอย่างสร้างสรรค์
24
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean “…ผมอยากให้บุคลาการทางการแพทย์รุ่นใหม่ๆ มีความตระหนั กรู้งานด้านจิตอาสา ก่อนที่พวกเขาจะ ออกมาทำงานในสังคมจริง จะมีส่วนในการยกระดับวิ ชาชีพและลดความเสี่ยงของการถูกฟ้องร้องได้ ทางหนึ่ง …” “…I want to the future hope from the new generation of medical, to be conscious of the voluntary work before they actually perform their duty. I believe, it can help elevating the professional and reducing the risk of being sued by patients…” “ผมไม่ได้จับเข็มฉีดยามาแล้ว นานกว่า 10 ปี ไม่เหงา เพราะนอกจาก งานบริหารแล้ว ผมชอบไปเรียนหนังสือครับ” นายแพทย์เฉลิม หาญพาณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือซีอีโอ ของ โรงพยาบาลเกษมราษฎร์ เปิดโต๊ะด้วยการออกตัวประโยคแรก เมื่อเล่า ว่าเขาเป็นสูตินารีแพทย์ “ผมเคยทำคลอด ด้ ว ยสถิ ติ สู ง สุ ด 200 คนต่ อ เดื อ น เป็ น หมอสู ติ ติ ด อั น ดั บ 1 ใน 10 ของประเทศที่ ท ำคลอดสู ง สุ ด ผมว่ า หมอทุ ก คนมี ความสุข ที่เห็นแต่ละครอบครัวมีสมาชิกตัวน้อยๆ มาเพิ่ม สถิติที่ผมเคยทำไว้อีกเรื่องคือ การทำคลอดที่เร็วมาก เพียง 22 นาที เสร็จเรียบร้อย คุณแม่ก็แข็งแรง ให้ความร่วมมือ เตรียมการด้วยกันมาดี ครับ” โรงพยาบาลเกษมราษฎร์แห่งแรกย่านบางแค ก่อตั้งเมื่อปี 2527 เป็น โรงพยาบาลขนาด 50 เตียง ได้รับความนิยมจนขยายเตียงรองรับแทบไม่ทัน “เกษม” มาจากชื่อถนนเพชรเกษม “ราษฎร์” มาจากคำว่า “ราษฎร” ประชาชน จึงกลายเป็น “แบรนด์” ที่คุณหมอยอมรับว่า ต้องมีการสร้าง ความเชื่อมั่นผ่านช่องทางของแบรนด์นี้ ชื่ อ จดแจ้ ง ตามกฎหมายเพื่ อ บริ ห ารงานของโรงพยาบาลคื อ บริ ษั ท บางกอก เชน ฮอสปิทอล จำกัด (มหาชน) มีบริษัทในเครือ 3 แห่ง บริหาร โรงพยาบาลจำนวน 6 แห่ง (มีเตียงให้บริการประมาณ 1,200 เตียง) เป็น 1 ใน 13 แห่ง ของโรงพยาบาลเอกชนที่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ แห่งประเทศไทย ตั้งแต่ปี 2547 เขาเป็นหมอนักบริหารที่มองเห็นว่าตัวเองน่าจะมีประโยชน์ในภาพกว้าง ของวงการสุขภาพของคนไทย จึงผันตัวเองสู่การเป็นนักบริหาร ที่ต้องอยู่บน เส้นแห่งการดำรงไว้ซึ่งวิชาชีพแพทย์ - ต้องการรักษาคนไข้ให้หายเจ็บป่วย และการเป็นนักธุรกิจ - มีจรรยาบรรณด้านความซื่อสัตย์ ยืนตระหง่านริมถนนใหญ่ เหมือนสาขาอื่นๆ ที่คง Concept เพื่อความสะดวกของลูกค้า ผู้มาใช้บริการ
เป็ น หมอ ก็ ต้ อ งมี “แบรนด์ ”
25
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean คุณภาพมาตรฐานระดับสากล หลากหลายบริการ เป็นจุดต่างที่โรงพยาบาลยุคใหม่ต้องมี “ผมเจอวิกฤตในช่วงปี 2540 ไม่ต่างจากกลุ่มธุรกิจอื่น ผมมีหนี้สินขณะ นั้น 50 ล้านเหรียญสหรัฐ ทำให้สัดส่วนของหนี้ต่อทุน สูงถึง 9 : 1 เครียด จัดครับ ผมต้องนอนในห้องพระจึงจะจัดใจตัวเองให้สงบลงได้ คิดไม่ตก แต่สุดท้ายก็หาทางออกให้ตัวเองได้ ปลง คิดซะว่า รีบตายก่อนแล้วไปเกิด ก่อน ให้กำลังใจตัวเองว่า ผ้าดีสีไม่ตก” การผ่านเหตุการณ์ครั้งนั้นมาได้ เป็นบทเรียนของนักธุรกิจอีกหลายคน ที่ใช้ได้อีกนาน อย่างน้อยคือตลอดชีวิตของการทำงานของพวกเขา วั น นี้ คุ ณ หมอ ถื อ ตั ว เลขหนี้ สิ น ต่ อ ทุ น อยู่ ที่ ร ะดั บ 0.2 เท่ า นั้ น หลั ง เหตุ ก ารณ์ วิ ก ฤต มั ก จะมี แ นวโน้ ม โฉมใหม่ มี ก ารเปลี่ ย นแปลง มีเหตุการณ์ใหม่เกิดขึ้นเสมอ พบว่ า ธุ ร กิ จ โรงพยาบาลเอกชนกว่ า 90% มั ก บริ ห ารโดยคุ ณ หมอ หมอทั น สมั ย แห่ ง ยุ ค จึ ง ต้ อ งขยั น หาความรู้ ด้ า นงานบริ ห ารเติ ม ให้ ตั ว เอง อยู่เสมอ คุณหมอเฉลิม เป็นนักวิชาการที่ขยัน ในการเรียนโน่น เรียนนี่อยู่ไม่หยุด เขาจึ ง เรี ย นรู้ ศ าสตร์ แ ละศิ ล ป์ แ ห่ ง การบริ ห ารงานจนเข้ า ใจถ่ อ งแท้ ว่ า ความสำเร็จของการบริหาร มีองค์ประกอบหลายปัจจัย การแข่งขันที่สูงขึ้น จากแนวโน้มเรื่องข้อจำกัดด้านสุขภาพของประเทศ คุณหมอมองและวิเคราะห์การบริหารโรงพยาบาลไว้น่าสนใจมาก ด้วยการ ผสมผสานด้านการตลาดทางการแพทย์ที่นุ่มนวล สถานที่ ตั้ ง ค่ า ยนี้ ว างจุ ด เด่ น เรื่ อ งการตั้ ง อยู่ ริ ม ถนนใหญ่ ไม่ เข้ า ซอย คงความสะดวกให้ผู้เข้ามาใช้บริการ ประเภทการบริการ เสมือนการผลิตสินค้าให้ตรงใจ ตรงกลุ่มผู้บริโภค พบว่ า มี บ ริ ก ารต่ า งๆ ออกมาให้ เ ลื อ กได้ อย่ า งที่ ไ ม่ เคยปรากฏมาก่ อ น 26
โดยแบ่งกลุ่มสำหรับลูกค้าคนไทยและลูกค้าต่างประเทศ - เมืองไทยมีชื่อ เสียงด้านการรักษาพยาบาลมาก จนรัฐบาลเห็นความสำคัญด้วยนโยบาย จะให้กลายเป็นศูนย์กลางทางการแพทย์ระดับภูมิภาค - Medical Hub กฎระเบียบด้านสุขอนามัย เปลี่ยนแปลงไปมาก ทั้งระดับประเทศและ ระดับสากล อาทิ การประกันสังคม ธุรกิจประกันชีวิตและธุรกิจประกัน รถยนต์ ที่ล้วนเข้ามาเกี่ยวข้องกับธุรกิจโรงพยาบาลเอกชนทั้งสิ้น การขาดแคลน “หมอ” จะยังคงดำรงอยู่ต่อไป พบว่าการทำงานหนัก ทำให้ ห ลายครอบครั ว ตระหนั ก ถึ ง อาชี พ นี้ ที่ ต้ อ งเผชิ ญ กั บ ความกดดั น มีความเสี่ยงจากการถูกฟ้องร้อง จึงมีค่าเฉลี่ยที่คุณหมอราว 700 คนต่อปี ที่หันไปประกอบวิชาชีพอื่น แม้ว่าสถาบันการศึกษาจะผลิตบุคลากรด้านนี้ ได้มากขึ้นราวปีละ 8,000 คนก็ตาม โรงพยาบาลจะมี แนวโน้ ม ในการบริ ห ารงานเป็ น ระบบ “กลุ่ ม ” เพื่ อ ความมี ป ระสิ ท ธิ ภ าพสู ง สุ ด ของการบริ ห ารต้ นทุ น - Cost Efficiency อันเป็นการชิงความได้เปรียบในยุคการค้าเสรี ไม่แตกต่างจากธุรกิจอื่นๆ การสร้าง “แบรนด์” เป็นเรื่องสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับงานด้าน บริ ก าร ที่ ต้ อ งสร้ า งความเชื่ อ มั่ น มั่ น ใจ ให้ กั บ ลู ก ค้ า ที่ มี ค วามอ่ อ นไหว เรื่องอาการเจ็บไข้อยู่ก่อนแล้ว พบว่า แนวโน้ม ของการรักษาพยาบาลในปัจจุบัน เดินสู่แนวโน้มของ “การป้องกัน” มากกว่าการเดินเข้ามารับการรักษา เพราะผู้คนมีความรู้ด้าน สุขภาพพลานามัยกันมากขึ้น ศึกษาเรื่องโรคภัยต่างๆ ใกล้ชิดขึ้น สิ่งที่ตาม มาคือความคาดหวัง และมักจะมีผลพวงแห่งการฟ้องร้องระหว่างหมอและ คนไข้ ญาติคนไข้ ตามมาด้วยเช่นกัน
ใช้ศาสตร์ทุกแขนงเพื่อสุขภาพที่ดี การแสวงหาพันธมิตร ในการทำธุรกิจ จนกลายเป็นส่วนผสมทางการ ตลาดจึ ง เกิ ด ขึ้ น ได้ เ สมอ ค่ า ยนี้ มี ฐ านการเงิ นที่ แข็ ง แกร่ ง จากลุ่ ม ธุ ร กิ จ ที่ ใกล้ชิด เช่น ธนาคารแลนด์แอนด์เฮ้าส์ และกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ในเครือ ของแลนด์แอนด์เฮ้าส์ “ผมคิ ด ว่ า โลกแห่ ง อนาคต คนหนุ่ ม ต้ อ งเลี้ ย งคนแก่ กระแสของ กิจกรรมด้าน CSR จะแรงขึ้น-ผมจัดทุนการศึกษาให้นักศึกษาแพทย์คนรุ่น ใหม่เรียนรู้เรื่องงานด้านจิตอาสาก่อนที่จะออกมาทำงานจริง ปีละ 200 คน เทียบไปแล้วผลิตภัณฑ์ของเรา ก็ต้องคิดเรื่องการแหวกว่ายออกสู่ Blue Ocean เช่นกัน มีการแข่งขันเรื่อง Innovative โดยมี Show case เป็นจุด ขายในการอ้างอิงที่ได้ผล แต่ต้องอยู่ในกรอบของกฎระเบียบอย่างเคร่งครัด นะครับ” กับวัย 57 ของคุณหมอ เขาเป็นทั้งนักวิชาชีพ นักธุรกิจและนักวิชาการ ที่ เ ข้ า ใจการเปลี่ ย นแปลงโลกปั จ จุ บั น ได้ ดี และกำลั ง วางแผนงานกั บ โรงพยาบาลแห่งที่ 7, 8, 9 อย่างต่อเนื่อง ความท้าทายของเขานอกเหนือจากการส่งต่องานไปยังคนรุ่นใหม่ใน อนาคตแล้ว ในวันนี้ภารกิจของเขา คือการรักษาสมดุลของทุกภาคส่วนที่ เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นผู้ถือหุ้นกว่า 3,000 คน คนไข้นับล้านคนที่เข้ามารับ บริการ ผู้บริหาร พนักงานนับพันชีวิต และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง รวมทั้ง การเข้าไปสู่กระบวนการด้านการกำหนดนโยบาย ล้วนรออยู่เบื้องหน้าทั้งสิ้น แม้ภาพพจน์ของคุณหมอ คุณพยาบาล จะมิใช่ “เทพเจ้า” ผู้กำหนด ชีวิต ขีดเส้นความเป็นความตายของคนไข้ได้อีกต่อไป….
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean
นพ.เฉลิม หาญพาณิชย์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บางกอก เชน ฮอสปิทอล จำกัด (มหาชน)
คุณวุฒิการศึกษา
B.Sc. M.D. OB – GYN MBA HonDBA
วิทยาศาสตร์บัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ แพทยศาสตร์บัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ วุฒิบัตร สาขาสูติ – นรีเวช คณะแพทยศาสตร์ ศิริราชพยาบาล มหาวิทยาลัยมหิดล บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง ดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ KENSIGNTON UNIVERSITY USA.
2542-ปัจจุบัน เลขาธิการสมาคมโรงพยาบาลเอกชน 2546-ปัจจุบัน ที่ปรึกษาแพทย์สมาคมแห่งประเทศไทย 2547-ปัจจุบัน อนุกรรมการพัฒนาระบบบริการ ทางการแพทย์ สำนักงานประกันสังคม 2548-ปัจจุบัน อุปนายก สมาคมบริษัทจดทะเบียนไทย 2549-ปัจจุบัน กรรมการปรับปรุงหลักสูตรสาธารณสุข ศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาวิทยาศาสตร์สุขภาพ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช 2551-ปัจจุบัน นักวิชาการประจำคณะกรรมาธิการ การสาธารณสุข วุฒิสภา 2552-ปัจจุบัน คณะกรรมการผู้ประสบภัยจากรถ (คปภ.) 2552-ปัจจุบัน คณะกรรมาธิการวิสามัญพิจารณาร่าง พระราชบัญญัติมหาวิทยาลัยกรุงเทพมหานคร ปัจจุบัน ประธานกรรมการบริหารบริษัท บางกอก เชน ฮอสปิทอล จำกัด (มหาชน) บริหารงาน กลุ่มโรงพยาบาลเกษมราษฎร์
ตำแหน่งปัจจุบัน
27
คนในวงการสื่อนอกบ้าน
คนหนุ่ม คนรุ่นใหม่ ชอบงานท้าทายมากกว่าที่จะรับช่วงต่อจากรุ่นบิดา มารดา พวกเขามีความรู้ มีแนวคิดใหม่ๆ มีโลกกว้างที่ใช้เป็นแม่แบบได้ ฟัง แล้ ว น่ า ปลื้ ม แทนนั ก ธุ ร กิ จ คนไทย ที่ น่ า จะพอออกไปทำงานในระบบต่ า ง ประเทศได้ คนรุ่นใหม่มีโอกาสทางการศึกษาดี “ผมเรียนรวดเดียว จนจบปริญญาโท ในช่วงเศรษฐกิจดีมาก ผมเข้า ทำงานในบริษัทค้าหุ้น คึกคักกันสุดๆ ราวปี 2536-37 แล้วข้ามมาเป็นพนัก งานสินเชื่อของบรรษัทเงินทุนอุตสาหกรรมหรือ IFCT ซึ่งตอนนี้มาควบรวม กับธนาคารทหารไทยแล้วครับ” คุ ณฉั ต รชั ย ส่ อ งแสงเจริ ญ กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท บี เ อ็ น โอกรุ๊ ป จำกัด เล่างานเดิมของตัวเองก่อนที่จะผันมาเป็นเจ้าของกิจการของตัวเอง เขาบอกว่าชอบอะไรที่ท้าทาย ชอบลองวิชาด้วยตัวเองและมั่นใจว่ายังมี ธุรกิจอีกหลายอย่าง รอการค้นพบว่าเราทำได้ การทำงานสายการเงิน ทำให้เขามีพื้นฐานแนวคิดเรื่องการบริหารความ เสี่ยงได้ดี นั่งทำงานที่ตึก IFCT มองออกนอกหน้าต่าง เห็นป้ายบิลบอร์ดที่ เปลี่ยนสินค้าอยู่บ่อยๆ บางครั้งทุกสามเดือน บางครั้งอยู่นานเป็นหกเดือน หรือบางเจ้าอยู่นานเป็นปี ลองสืบค้นข้อมูล น่าจะเป็นธุรกิจที่มีแนวโน้มดี ไม่เลวทีเดียว ปี 2538 ตั ด สิ น ใจลาออกจากงานประจำ หลั ง จากที่ ล องคำนวณทำ โปรแกรมความน่าจะเป็นของการเปิดธุรกิจใหม่ มีทางเลือก 2 ทาง คือ เปิด ธุรกิจโทรศัพท์มือถือหรือป้ายบิลบอร์ด สุดท้ายก็เลือกที่จะทำป้ายบิลบอร์ด หุ้นกับเพื่อนชื่อบริษัท “ Zoomic” จำแม่นว่า ป้ายแรกคือ ป้ายที่หน้าตึก IFCT นั่นแหละ มีงานเข้าจนเพิ่มป้ายขึ้นเรื่อยๆ จนเป็นเจ้าของป้ายให้เช่า ราว 15 - 20 ป้าย จำแม่นว่าลูกค้ารายแรกคือ - แสนสิริ เป็นป้ายขนาด 18x10 เมตร ใช้ การหาลูกค้าให้ได้ก่อน หมายถึงขายงานในกระดาษ จากนั้นค่อยขึ้นป้าย 6 เดือนผ่านไป พลิกข้อมูลกลับมาดู พบว่าตรงตามที่ได้คำนวณในการเลือกทำ ธุ ร กิ จ แบบไม่ ผิ ด สู ต ร นั บ ว่ า เป็ น การตั ด สิ น ใจที่ ถู ก ต้ อ ง และไม่ ลื ม ที่ จ ะ ขอบคุณลูกค้าทุกรายที่ช่วยทำให้มีวันนี้ของฉัตรชัย ส่วนหนึ่งของป้ายบิลบอร์ดที่ BNO Group เป็นเจ้าของ
“ความยากคือการแข่งขัน”
คุณฉัตรชัย ส่องแสงเจริญ กับคาถาการตรงต่อเวลา ราคาสมเหตุผล ซื่อสัตย์ จึงเป็น BNO Group ในวันนี้
28
“ ...ความยากของการทำธุรกิจยุคนี้ คื อ การแข่งขันที่ไม่เคยหยุดนิ่ง...” “…the most difficult part of doing business nowadays is the non-stop competition…” Billboard, Digital Printing, Moving Ad. และอีกหลากหลายงานสื่อนอกบ้านทีสามารถเสิร์ฟลู กค้าได้ตามที่ลูกค้าปราถนา เมื่ อ คราวเกิ ด วิ ก ฤตต้ ม ยำกุ้ ง ปี 2540 ป้ า ยที่ เคยขายได้ ก็ ไม่ ได้ เงิ น ลูกค้าบอกตรงๆ ว่า ไม่มีเงินจ่าย ทำไงล่ะ ฟ้องศาล ทำการไกล่เกลี่ย ทุกวิถี ทางที่คิดว่าจะเป็นทางออกที่ดีกับทุกฝ่ายได้ นั่งลงคำนวณเงินสดในมือ หากหยุดวันนี้ ยังมีเงินสดเหลืออยู่บ้าง แต่ หากทำต่ออาจเจอภาวะการขาดทุนได้ ความชอบงานท้าทายและประสบการณ์สอนให้เขาคิดอย่างรอบครอบ ขึ้น ด้วยคาถาของการตรงต่อเวลา ราคาสมเหตุผล ซื่อสัตย์ จึงเดินทางต่อ ด้วยการเปิดบริษัท บีเอ็นโอกรุ๊ป จำกัด ทำธุรกิจป้ายบิลบอร์ดแบบเต็มที่ ครบวงจร ในปลายปี 2540 เป็นต้นมา ขยับขยาย จำนวนป้ายบิลบอร์ดในมือ สะสมเรื่อยมาจนมีมากกว่า 100 ป้าย ในหลายพื้นที่ของประเทศไทย เขากลายเป็นคนรุ่นใหม่ คลื่นอีกระลอกของธุรกิจสื่อนอกบ้าน ประเภท ป้ายบิลบอร์ด ด้วยหลักการบริหารงาน สร้างจุดแข็งให้ตัวเอง ลูกค้าบอกต่อ กัน แนะนำลูกใหม่มาให้ หาของใหม่ ไอเดียแปลก นำเสนอโดยที่ลูกค้าไม่ ต้องร้องขอ นำเสนอสื่อนอกบ้านใหม่ๆ ด้วย idea แปลกๆ “ผมคิดว่าความยากของการทำธุรกิจยุคนี้ คือ การแข่งขันที่ไม่เคยหยุด นิ่ง ผมจึงต้องใช้วิธี ต้องเดินทางบ่อยๆ เดินดูงานแสดงสินค้าในต่างประเทศ Interactive Media-การทำสื่อแบบโต้ตอบกับผู้รับสารได้ หากยืนระยะได้ อัพเดทเทคโนโลยี ความทันสมัย ความท้าทายของคนทำงานก็นี่แหละครับ ขอวางแผนเป็นบริษัทมหาชน เข้าตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย น่าจะ ผมโชคดีที่หุ้นส่วนไว้ใจ ในการตัดสินใจทุกเรื่อง ทีมงาน พนักงานสำคัญมาก เป็นฝันที่ไกล พอก้าวเอื้อมถึง ครับ พวกเขาคือหัวใจของธุรกิจ เพราะธุรกิจนี้เป็นงานบริการ ลูกค้าต้องมี คนหนุ่มวัยใกล้ 40 อย่างเขา มีสิทธิที่จะฝัน มีสิทธิที่เลือกลงมือทำ เขา ความพึงพอใจสูงสุด ทุกคนอยู่กันแบบพี่น้อง เป็นสังคมไทยๆ ที่เป็นข้อดี ยังมีเวลาลองผิด ลองถูกอีกนาน แต่วันนี้หากสิ่งที่เขาคิด เขาวางแผนเดินมา มากเมื่อเทียบกับอีกหลายประเทศ บรรยากาศ ความรู้สึกแบบนี้ บ้านเขา ถูกจังหวะของเส้นทาง นั่นหมายความว่าเขากำลังเพิ่มพูนประสบการณ์ให้ ไม่มี ทีมงานทุกคนเข้าถึงผมได้ตลอดเวลา และมีหลักการในการคุยกันทุก ตัวเอง ด้วยแต้มต่อของเวลาที่มากกว่าคู่แข่ง ซึ่งข้อนี้หาซื้อที่ไหนๆ ก็ไม่พบ เรื่อง ผมจะอยู่หรือไม่อยู่ที่ออฟฟิศ ก็ทำงานได้ทุกที่ครับ” ในโลก ความคล่ อ งตั ว การมองสิ่ ง แวดล้ อ ม ข้ อ มู ล เหล่ า นี้ ทำให้ เขามั ก จะ หากเมื่อคุณๆ ขับรถยนต์วิ่งผ่านป้ายบิลบอร์ด แหงนขึ้นมองเห็นโลโก วางแผนไว้รองรับเหตุการณ์ล่วงหน้าได้ เป็นจังหวะ ผลกระทบแม้เกิดขึ้นแต่ ของ BNO Group คุณอาจจะนึกถึงหน้าเขาคนนี้ขึ้นมา ในแว่บแรกของการ ก็มักจะมีแผนงานรองรับไว้แล้ว ถามหาเจ้าของ และอาจจะกลายเป็น “ผู้ยิ่งใหญ่” แห่งวงการสื่อโฆษณา ต่อคำถามที่ว่า วางแผนงานอนาคตไว้อย่างไร เขาตอบด้วยแววตามที่ นอกบ้านก็ได้ ใครจะรู้ ???? มั่นใจ เพราะกลั่นกรองความคิดไว้แล้วว่า แม้งานของป้ายบิลบอร์ดอาจจะมี อีกงานที่เขาสารภาพมาในช่วงท้ายว่าเป็นงานที่อยากลงมือทำแต่ยังก้าว ผลกระทบด้านกฎหมายอยู่บ้าง งานอาจจะเดินช้าหรือมองอนาคตยาก แต่ ไปไม่ถึง คืองานสื่อธุรกิจท่องเที่ยว เก็บอัดไว้ในใจมาแล้วเมื่อ 10 ปีก่อน สุดท้ายเชื่อมั่นว่าผู้ประกอบการจะปรับตัวได้ และเขามองเรื่องของธุรกิจ รอก่อนเถอะ พร้อมเมื่อไหร่ ได้ตะลุยแน่ๆ 29
สมชาย ชีวสุทธานนท์ กรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แม็ทชิ่งสตูดิโอ จำกัด (มหาชน) Somchai cheewasutthanon Director and Chief Executive Director คลุกคลีกับวงการผลิตหนังโฆษณามากว่า Matching Studio PCL. 20 ปี ขอมาตอบคำถามประเภทเส้ น ผม ่ใครๆ ก็ทำได้ บังภูเขากับงานโฆษณาที “…ความคุ้มค่าของการใช้แรปรถยนต์ ต้องระวังเรื ่องสภาพรถ ความสะอาด คนขับมารยาทดี ไม่เป็นพิษเป็นภัยต่อผู้ร่วมทางและสิ ่งแวดล้อม…” “...When it comes to the worthy of car wrapping advertisement, we need to caution about vehicles condition, problems to others and environment…” cleanliness, and manner of drives which will not cause ท ำ ถ น น ส ก ป ร ก ว้ า … เ สี ย ด า ย เงิ นที่ ทุ่ ม ส ร้ า ง แบรนด์ไปเยอะแยะ การใช้สื่อประเภทนี้จะ การใช้ ร ถยนต์ เป็ น สื่ อ ต้องได้รับการสนับสนุนจาก โฆษณาประเภทหนึ่ง ย่อม สื่ อ อี ก หลายสื่ อ เพราะมั น ท ำ ได้ ค รั บ ดู ว่ า ข ยั น ใช้ ไม่ ส ามารถคลิ๊ ก ได้ ด้ ว ยตั ว ทรั พ ยากรที่ มี อ ยู่ ใ ห้ เ กิ ด มันเอง บางสินค้าที่ยังไม่ได้ ประโยชน์สูงสุดดีจัง ยิ่งเป็น แจ้ ง เกิ ด ซะด้ ว ยซ้ ำ เป็ น องค์กรใหญ่มีทรัพย์สินมาก แบรนด์ใหม่มาก ใช้สื่อนี้ผม ย่อมได้เปรียบเป็นธรรมดา ว่ า ยั ง ไ ม่ ไ ด้ ผ ล น ะ ค รั บ มากครับ เพราะกลุ่มเป้าหมายยังไม่ ผมขอยกตัวอย่าง จาก คุ้นเคย รถบรรทุ ก ของ ปตท. ซึ่ ง ขอยกตั ว อย่ า งจะจะ ค ว า ม จ ริ ง แ ล้ ว คื อ ร ถ อี ก แ บ ร น ด์ ห นึ่ ง น ะ ร ถ บรรทุก น้ำมัน แก๊ส คุณขับรถผ่าน ขับสวนยังต้องภาวนาสาธุ บริการติดตั้งของทรู บางคันเป็นกระบะเน่าๆ ภาพลักษณ์ก็เกิด เลยใช่ไหม อย่าเป็นฉันที่โดนแจ๊กพ็อตนะ(โว้ย) …. ไม่แน่ใจในบริการซะแล้ว มีผลครับ ลดความน่าเชื่อถือ ติดจาน แต่ เวลาผมขั บ รถเข้ า ใกล้ ผมกลั บ ไม่ รู้ สึ ก อย่ า งนั้ น เขา รับของทรูแล้วจะไว้ใจได้ไหม (ว่ะ) อันนี้ก็น่ากลัวไม่น้อย ฉลาดในการดีไซด์ รณรงค์ลดภาวะโลกร้อน ได้ภาพลักษณ์ดีไป ผมคิดว่า สินค้าที่น่าจะหยิบสื่อประเภทนี้มาใช้ ควรจะเป็น เต็มๆ ผมรู้สึกสบายๆ ไม่รู้สึกว่ามีอันตราย เรื่องนี้ผมคิดว่า เขา สินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวัน อย่าง ยาสีฟัน ยาสระผม เครื่อง ไม่ได้จะเน้นขายของหรอก เพียงแต่มันมาพร้อมกันเท่านั้นเอง ดื่ ม ของกิ นของใช้ ถ้ า เป็ นคอนโดมิ เนี ย ม มื อ ถื อ ผมว่ า มั น มี รถบรรทุกสินค้าอื่นๆ อย่าง เอ็ม 150 โค้ก เป๊บซี่ มักจะ รายละเอียดมากเกินกว่าจะใส่ให้ผู้คนผ่านแวบเดียวแล้วอ่าน แรปรถให้เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง เห็นแต่ไกล จากสีก็จำกัน ได้ทัน ได้ ว่าแดงเป็นโค้ก น้ำเงินแดงเป็นเป๊บซี่ การวิ่งบนระยะทาง ถ้าเป็นสินค้าแบรนด์ของผมนะ ผมจะบอกชาวบ้านไปเลย ทั่วประเทศ เป็นการตอกย้ำเรื่องแบรนด์เป็นหลัก ส่วนเรื่อง เขียนไปเลยว่า “รถนี้ ของตี๋แม็ทชิ่ง” แค่เนี๊ยะ ง่ายๆ ไม่ต้องมี โปรโมทชั่น แลกฝา มักจะเป็นช่วงจังหวะเวลาสั้นๆ ข้อมูลอะไรมากมายให้รกรุงรัง หลังจากนั้นอาจจะมีคำถามตาม เอ็ม 150 นี่นะครับ เด่นมาก เห็นดาวมาแต่ไกล ช่วยให้ มาเมื่อพวกเขาอยากรู้อยากเห็นเพิ่ม อาจจะเดินเข้ามาถามเอง ผู้คนจำแม่นมากขึ้น สังเกตนะครับ เขาจะไม่ใส่ข้อความอะไร แหละว่าอะไรกันนี่ นายตี๋แม็ท นายทำอะไร นายมีอะไรหรอ ? อี ก เลย นอกจากโลโก ใหญ่ เด้ ง ชั ด กั บ ประชาชนในต่ า ง ที่ ส ำคั ญ นะครั บ รถที่ บุ บ ๆ เก็ บ ไปเลย ไม่ ต้ อ งมาวิ่ ง จังหวัด มันเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งที่แหลมคมมาก เพราะความ เสนอหน้าบนท้องถนน ประจานแบรนด์ที่สร้างมากับมือด้วย เข้มของกฏหมาย เรื่องงานโฆษณากับสินค้าประเภทเครื่องดื่ม เงิ น ห ลั ก แ ส น ห ลั ก ล้ า นน ะ ค รั บ ผ ม ล่ ะ เ สี ย ด า ย แท น ชูกำลัง จริ๊ง…จริง…. ผมขอยกอีกสักตัวอย่างนะครับ เป็นภาพพจน์ได้อีกเหมือน กัน รถบรรทุกปูนซีเมนต์ผสมเสร็จ มีโลโกอยู่หรา วิ่งไปควันดำ ปื้ด เศษปูนหล่นแป๊ะ ๆ ๆ ๆ ภาพลักษณ์เป็นไงครับ อย่าให้เซด เชี ย ว ดาบคมนี้ บ าดกลั บ มาทั น ที ทำลายสภาพแวดล้ อ ม
“ดาบนั้นคืนสนอง”
30
เกษม งามพจนา บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด Kasame Ngampotjana Buying Director มุมมองนักการตลาด มุมมองเอเยนซี Kinetic “… สื่อนอกบ้าน บางคราวอาจเปรียบไปเหมือนยาสมุนไพร ที่ออกฤทธิ ์ไม่เร็วมาก แต่ยั่งยืนยาวนานอยู่กับ ร่างกายนาน ต่างกับสื่อประเภทอื่น อาจได้ผลทันที ปุ๊บปั๊บเหมือนยาฝรั่ง...” “…Out - of - Home media sometimes are like the herbal medicine, not too strong but more sustainable compared with other kinds of media, which can be considered faster…” หลายคำถามกับหลายคำพูดคุยกับวงสนทนาสนุกๆ ของ การเปิดตัวสินค้าใหม่ จะใช้สื่อให้ตรงโจทย์ คุ ณ เกษม งามพจนา ผู้ มี ป ระสบการณ์ กั บ การเลื อ กซื้ อ สื่ อ ตรงกลุ่มเป้าหมาย โฆษณานอกบ้าน เชื่อว่าคุณๆ ผู้อ่านจะเห็นภาพนั้น ภาพเดียว ถ้าคุณมีเงิน ผมแนะนำให้คุณลงโฆษณาในโทรทัศน์ กับการที่สามารถหยิบนำไปใช้งานได้ ไปเลย เพราะกระจายได้ทั่ว อย่างน้อยผู้บริโภครู้จักสินค้าของคุณ ชื่อนี้ ยี่ห้อนี้ แนวโน้มสื่อนอกบ้านในปี 2553 แต่ ถ้ า เป็ น สื่ อ นอกบ้ า น ต้ อ งหั นกลั บ มาที่ โจทย์ คุ ณ เป็ น สิ นค้ า ใหม่ ยั ง ไม่ มี ใครรู้ จั ก สื่ อ นอกบ้ า นในปี 2553 โตขึ้ น ครั บ และพบว่ า มี ค น ถ้ากลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นคนทุกกลุ่ม คุณเล่นสื่อแมสไปเลยครับ แรปรถเมล์ มับปี้ กระโดดเข้ า มาเล่ น สื่ อ ดิ จิ ต อลที่ เป็ น Outdoor มากขึ้ น แต่ บิลบอร์ด ได้เลยครับ สำหรับบ้านเรา ผมคิดว่าสื่อดิจิตอลยังไม่เกิด เพราะถนนบ้าน การซื้อสื่อใช้ทั้งงานวิจัยและอารมณ์มาตัดสินใจร่วมกัน เรายังไม่มีสภาพที่จะให้คนเดิน คนขับรถเป็นกลุ่มคนหลักแต่ก็ ผมว่าทั้งใช้ทั้งสองอย่างร่วมกัน เพราะประสบการณ์จะบอกว่า คนกลุ่มนี้ กลุ่มเป้า เพียงเสี้ยวเวลานิดเดียว ให้ข้อมูลอะไรมากก็ไม่ได้ หมายนี้ ใช้ชีวิตอย่างไร และสื่อไหนเข้าถึงคนแต่ละกลุ่ม สื่อ SMS และโฆษณาทางออนไลน์มีแนวโน้มเติมโตได้ดี มีลูกค้าหลายคน พยายามตั้งเกณฑ์ว่า จะขอวัดผลยอดขาย จากการใช้สื่อนอกบ้าน แต่ต้องรอ ผมคิดว่า วันนี้ยังเป็นไปไม่ได้ เพราะหน้าที่ของสื่อนอกบ้าน เขาทำหน้าที่ในการให้ข้อมูล สื่อประเภทนี้มีแนวโน้มเติบโตครับ แต่เป็นแบบค่อยเป็น สร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้า ส่วนการจะสร้างยอดขายในทันที อาจเป็นการให้เบอร์ ค่อยไป สาเหตุเพราะคนไทย ไม่ได้เกิดมากับเทคโนโลยี ซึ่งไม่ โทรศัพท์ จากการเห็นป้าย ให้มีการสื่อสารสองทาง ก็เป็นอีกวิธีหนึ่งได้ เหมือนกับเด็กเมืองนอกที่เกิดมาพบกับเทคโนโลยี สื่อไหนเป็นดาวรุ่งในปี 2553 วันนี้เราพยายามให้เด็กรุ่นใหม่รู้จักและมีความผูกพันกับ ขึ้นอยู่กับโจทย์ของสินค้า ถ้าต้องการเจาะตลาดคนกรุงเทพฯ ควรเลือกรถสาธารณะ คอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีมากขึ้น ซึ่งวันนี้พวกเขาก็เริ่มรู้จัก เช่น รถไฟฟ้า บีทีเอส, รถไฟฟ้าใต้ดิน, MUPI ปูพรมทั่วกรุง คุ้มค่าในเรื่องการสร้างการ แล้ว เด็กพวกนี้ก็จะตามเทคโนโลยีไป แต่ ผมคิดว่าคงต้องใช้ รั บ รู้ อย่ า โลภใส่ ข้ อ ความอะไรลงไปเยอะแยะ เช่ น หากโฆษณาแชมพู ก็ ใส่ เพี ย งแค่ เวลา เพราะอย่าลืมว่าประชากรส่วนใหญ่ของไทย มันไม่ใช่ รูปพรีเซ็นเตอร์ กับแชมพู ก็พอแล้ว เด็กพวกนี้ และคนที่มีกำลังซื้อก็ไม่ใช่เด็กพวกนี้ และไม่ใช่คน การใช้สื่อนอกบ้าน 3 เดือน ควรต้องเปลี่ยน รุ่นนี้ ซึ่งทำให้สื่อดิจิตอลมีแนวโน้มเติบโตช้า คงไม่บูมเหมือน ผมว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคเมื่อเห็นโฆษณาอยู่บ่อยๆ ก็จะเบื่อ ทำให้โฆษณาไม่น่า กับต่างประเทศครับ สนใจ แต่มีตัวแปลอยู่ว่า ค่าผลิตแพง สื่อนอกบ้านตากแดด ตากฝน ผมคิดว่า สัก 3 ป้ายโฆษณาที่เป็นดิจิตอล ประสบความสำเร็จ ( บางเจ้า เดือน ควรต้องเปลี่ยนได้แล้วครับ บางราย ) สื่อนอกบ้านในต่างประเทศ และภายในประเทศ ต่างกัน ตามการวางผังเมือง จอพลาสม่า แอลซีดี ผมว่าคนที่ประสบความสำเร็จใน สิ่งที่ทำให้มีความต่างกันคือ บ้านเขามีการวางผังเมืองไว้ ชัดเจนมาก การจัดวางจึงมี ด้านนี้คือ “วีจีไอ” เพราะพฤติกรรมของผู้ใช้รถไฟฟ้า บีทีเอส ระเบียบ เรื่องเทคโนโลยี ผมไม่ห่วง แป๊บเดียวตามทันกันได้ครับ เป็นแรงผลักดันสำคัญ ยืน ยืน รอ รอ ไม่รู้จะทำอะไร ก็ต้อง ผมคิดว่าสื่อนอกบ้าน เป็นสื่อที่ไม่มีวันตาย เพราะไร้ขอบเขต ไม่มีข้อจำกัด เมื่อเทียบ มองซิครับ จริงไหม กับสื่อประเภทอื่นๆ เสน่ห์ของเขาก็อยู่ที่ตรงนี้แหละครับ การซื้อสื่อโฆษณา ณ วันนี้ ไม่ต่างจากการซื้อสื่อในอดีต แต่ต้องดูที่โจทย์ Kasame Ngampotjana 2005 – current Kinetic การซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่โจทย์ของลูกค้าว่าคืออะไร ใช้สื่อ 2002 – 2005 MindShare / Media Consultant / Think Big Co.,Ltd., เดียวไม่ได้ มันต้องใช้หลายสื่อ แล้วนำมาประกอบกันเพื่อช่วย Business Consultant ให้สินค้านั้นมีความน่าสนใจ สื่ อ นอกบ้ า นต้ อ งมี ค วามน่ า 2000– 2002 MindShare สนใจ ต้ อ งมี ลู ก เล่ น ให้ ก ลั บ ไปมองที่ โจทย์ ข องสิ นค้ า อย่ า ง 1998 – 1999 PACIFIC BRANDS ลู ก อมฮอลล์ คนรู้ จั ก อยู่ แ ล้ ว แต่ เ มื่ อ มี ร สชาติ ใ หม่ คุ ณ ก็ 1993 – 1997 OGILVY & MATHER ACTIVITIES - MindShare Executive Committee Member สามารถขึ้นป้ายโฆษณา เพื่อบอกว่า ฮอลล์มีรสชาติใหม่ แค่นี้ - The Art of Successful Communication and Negotiation Skills / ก็มีการพูดต่อๆ กันไปได้แล้ว Effective Communication Skills Development, August 2000 ส่วนรูปแบบการซื้อสื่อโฆษณา ณ วันนี้ก็ไม่ได้แตกต่างไป - Effective Purchasing, WPP Group Asia Pacific, July 2000 จากเดิมครับ กล่าวคือ การลงโฆษณา ก็เพื่อสร้างการรับรู้และ - To Be The Agency Most Valued by Those Who Most Value Brands จดจำตราสินค้า ซึ่งจะประสบความสำเร็จหรือไม่นั้นขึ้นอยู่ 1995 Management Training Program - Building Better Brands 1994 Communication Skills Training Program กับว่า เรามีลูกเล่นอะไรอยู่ในสื่อนั้นบ้าง
“เป้าอยู่ที่ไหน ...ตรงไปที่นั่น”
31
วรวุฒิ อุ่นใจ ลูกชายคนโตของครอบครัวคนจีน ที่ต้องเข้ามากอบกู้ธ ุรกิจร้าน กรรมการผู้จัดการ เครื่องเขียนเล็กๆ ของบิดา โลกธุรกิจใบนี้ มิได้โปรยกุห ลาบไว้ บมจ. ออฟฟิศเมท รอ“เสี่ย”เลย ประสบการณ์กว่า 10 ปี ของเขาเป็นโจทย์ ของ Worawoot Ounjai เถ้าแก่ รุ่น“เสี่ย”ได้เป็นอย่างดี Managing Director OfficeMate Plc. “…เจ้าของหรือผู้ประกอบการต้องอย่ายอมให้เรื่องผ่านเลยไป เมื่อมีการถูกคู่แข่งซื้อตัวพนักงานระดับสูง ที่ล่วงรู้ข้อมูล ความลับของบริษัท ฟ้องได้ฟ้องเลยครับ ฟ้องให้เป็นการปราม เหตุ อย่าให้เกิดกับรายอื่นๆ หรือเพื่อนๆ ของเราอีก…” “….Owners can not let it through when the key employees, who know confidential information left to work with the other competitors. Owners can sue them, just to prevent damages caused by the situation…” อยากจะบอกว่า ต่อให้ป้องกันอย่างไรก็ไม่มีวันหมด ขึ้นอยู่กับกรรมเก่าที่ สวัสดี ปีใหม่ ปีขาล – 2553 ครับ เราได้ทำมามากกว่าครับ ตราบใดที่กฎหมายคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา คงไม่ช้าไปนะครับ เพราะเราไม่ได้เจอกันราวสักสองเดือน ตั้งแต่ปลายปี ขององค์กร ยังไม่ถูกบังคับใช้อย่างจริงจัง ปัญหานี้คงยังไม่หมดไปหรอกครับ กระทั่งเดือนแห่งความรัก ผมคิดว่า ตามจั่วหัวข้อข้างบน ป่านนี้บางท่าน จะป้องกันไม่ให้ข้อมูลรั่วไหลจากพนักงานที่ไปทำงานกับคู่แข่งได้อย่างไร อาจจะเกิดเหตุขึ้นแล้ว วันนี้อาจจะยังปวดหัวกับการหาลูกน้องคนใหม่ หรือ • ปรับเปลี่ยนระบบ อย่าให้คู่แข่งคาดเดาได้ ที ม ใหม่ อ ยู่ ก็ ได้ ไม่ เป็ น ไรครั บ ผมขอให้ ก ำลั ง ใจ คำพระท่ า นว่ า อะไรเกิ ด อั นนี้ ค งต้ อ งเรี ย กว่ า เป็ น เรื่ อ งที่ เ สี ย หายอย่ า งแท้ จ ริ ง และแก้ ไม่ ไ ด้ ก็เกิดไปเถิด ฉบับนี้เรามาคุยกันต่อถึงวิธีป้องกันปัญหาจากการถูกคู่แข่งซื้อ เนื่องจาก พนักงานที่ถูกซื้อตัวมักอยู่ในระดับที่เข้าถึงข้อมูลได้ทุกจุด และมัก ตัวพนักงานระดับสูงกันนะครับ ขอย้ำนะครับว่า เป็นผู้บริหารระดับสูงที่รับรู้ จะเก็บข้อมูลไปล่วงหน้า เช่น การก๊อปปี้ฐานข้อมูลลูกค้าไปทั้งไฟล์ หรือ เอา ข้อมูลระดับเชิงลึกของบริษัทเป็นอย่างดี ไม่นับรวมถึงพนักงานระดับล่างที่ สูตรการผลิตไปเปิดเผย สิ่งที่เราต้องรับมือ คือ ต้องปรับเปลี่ยนระบบงาน อยู่ในส่วนการปฏิบัติงานตามที่ได้รับมอบหมาย จะป้องกันไม่ให้พนักงาน เดิมที่มีอยู่ให้แตกต่างไปจากเดิมอย่างรวดเร็ว เพื่อให้ข้อมูลที่ถูกนำไปเปิดเผย ระดับสูงไปอยู่กับคู่แข่งได้อย่างไร นั้นใช้การได้ไม่เต็มที่ และคู่แข่งไม่ทันเกมของเรา เพราะถ้าหากไม่มีการปรับ • สัญญาว่าจ้างว่าด้วยการเปลี่ยนงาน ระบบใดๆ เลย คู่แข่งที่ได้ข้อมูลเราไปนั้นจะรู้สถานการณ์ของบริษัท และ สิ่งที่บริษํทควรทำและต้องทำเป็นอันดับแรก คือ การจำกัดคำนิยามของ คาดเดาการทำงานของเราได้ล่วงหน้า (การเปลี่ยนแปลงระบบอาจเป็นเรื่อง บริษัทคู่แข่งในสัญญาว่าจ้างและข้อกำหนดในการเปลี่ยนงาน โดยพนักงาน ยากมาก เพราะระบบที่มีอยู่ย่อมเป็นสิ่งที่ผ่านการปรับเปลี่ยนจนลงตัวแล้ว) ระดับสูงจะต้องลงนามสัญญาว่าจ้างว่าด้วยการสงวนสิทธิ์เปลี่ยนงานไปอยู่ วิธีป้องปรามไม่ให้เกิดปัญหาคู่แข่งซื้อตัวพนักงานเราได้อีกในอนาคต บริษัทคู่แข่งภายใน 1 ปี หลังพ้นสภาพพนักงานของบริษัท • ฟ้องร้องเป็นกรณีตัวอย่าง ข้อนี้ยังคงพอปรามได้ครับ เพราะบางคนไม่อยากมีปัญหากับบริษัทเรา ต้องฟ้องร้องเพื่อหาความเป็นธรรมครับ ถึงแม้ยังไม่มีกฎหมายบังคับใช้ (แต่ในกรณีของผม ถึงมีสัญญาอย่างนี้แล้ว พนักงานก็ยังคิดว่าคุ้มเงินที่จะมี เอาผิดบริษัทคู่แข่งหรือพนักงานที่เปิดเผยข้อมูลความลับทางการค้า และเรา ปัญหา) ไม่อาจชนะได้ 100% ก็ยังดีกว่าไม่ทำอะไรเลย คู่แข่งจะได้รู้ว่าเราไม่ใช่ • ปลูกฝังความเชื่อในเรื่องจรรยาบรรณ บริษัทที่ตั้งรับและทำอะไรไม่ได้เลย และอย่างน้อยหากเรามีสัญญาว่าจ้างว่า คงต้องมีการพูดคุยกับทีมบริหารบ่อยครั้งถึงเรื่องจรรยาบรรณในการ ด้วยการเปลี่ยนงานย่อมเป็นประโยชน์ในการฟ้องร้องได้อีกทางหนึ่ง ทำงาน ถ้าเราทำดี มีความยุติธรรมให้กับพนักงาน เรื่องการถูกซื้อตัวก็พอจะ ผมเล่ า เรื่ อ งนี้ ขึ้ น มา เพราะอยากให้ สั ง คมมี ก ารตื่ นตั ว และไม่ เจอกั บ ผ่อนหนักให้เป็นเบาได้ แม้จะไม่ได้ผล 100% ปัญหาอย่างนี้อีก เพราะส่งผลเสียต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศ และอยาก • ทบทวนโครงสร้างองค์กรและอัตราผลตอบแทน เรียกร้องให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินการให้ถูกต้องเมื่อเกิดปัญหาเหล่านี้ ถึงเวลาต้องทบทวนแล้วว่า อัตราผลตอบแทนของบริษัทเราต่ำเกินไป เพื่อให้สังคมของเรามีจรรยาบรรณและมีคุณธรรม ไม่ใช่มุ่งหาประโยชน์ หรือไม่ แต่ส่วนใหญ่แล้วการซื้อตัวจะมีการสู้ราคาสูงกว่ามาตราฐาน หรือถึง สูงสุด โดยไม่คำนึงถึงวิธีการที่ใช้ เช่น การซื้อตัว หรือ ซื้อข้อมูลความลับ แม้เราจะให้สูง คู่แข่งก็จะให้สูงกว่าได้เสมอ ซึ่งการปรับอัตราผลตอบแทน ทางการค้าจากคู่แข่ง ถือเป็นการแก้ปัญหาทางอ้อมและช่วยบรรเทาปัญหามากกว่า เพราะกรณี ในฐานะที่คุณเป็นผู้บริหารหรือเจ้าของบริษัท จะมีวิธีจัดการอย่างไรกัน ของผมนั้น ถูกคู่แข่งไล่ซื้อตัวผู้บริหารทุกคน แต่เจาะสำเร็จเพียง 2 คน ดีล่ะครับ... ส่งข่าว กระซิบบอกผมบ้างนะครับ…
“เมื่อลูกน้องถูกคู่แข่งซื้อตัว (ภาค 2)”
32
Y-ME ดียังไง? ดีที่มีเพื่อนเป็นนักการตลาดยุคใหม่ “…การสร้างตึก อาคารที่มีโครงสร้างแข็งแรง เต็มไปด้วยคอนกรีต เหล็ก สามารถเติมความละเอียดอ่อนลงไปด้วย แนวคิดที่ลงลึกถึงจิตวิญญาณ ที่เป็นพื้นฐานของมนุษย์ลงไปได้ ง่ายๆ ที่หลายคนคาดไม่ถึง…” “…to build one strong building, not only concrete and steel are needed but also the delicacy which can touch the human being mind…” กิจกรรมส่งท้ายปีของสมาชิกชมรม Y-ME สนุกมากครับ พวกเราไปเยี่ยมออฟฟิศใหม่ของค่าย Dtac ที่พวกเขาเรียก ออฟฟิศตัวเองว่า “บ้านดีแทค” การไปเยี่ยมชมกิจการ แบบนี้เป็นเรื่องที่สมาชิกหลายคน ชอบ เพราะเป็นการแลกเปลี่ยน ระหว่างกัน อย่างใกล้ชิดและ เห็ น หลายเรื่ อ งจะจะ ด้ ว ยสายตาตั ว เอง เป็ น สู ต รที่ นั ก การ ตลาดรุ่นใหม่ ไม่ควรพลาด กับทุกครั้งที่มีโอกาส ผู้บริหารของค่ายกังหันลมสีฟ้า ออกมาต้อนรับด้วยท่าทาง บลู เ บอรี่ ชี ส พาย ชิ้ น เก๋ ๆ ของว่ า งที่ ถู ก ใจ คุณชัยยศ จิรบวรกุล (ขวามือ) ผู้บริหารดีแทค กระฉับกระเฉง พวกเขาเป็นกลุ่มคนหนุ่มสาว ทั้งวัยและหัวใจ แขกมาก มอบของที่ระลึกให้ทุกคนที่แวะไปเยี่ยม ที่ยังแอดฮาร์ทจริงๆ กว่าจะมาเป็นเบื้องหน้าที่พวกเราเห็น มีเบื้องหลังแนวคิด ที่ละเอียดอ่อนมาก คิดได้กระทั่งสไลเดอร์ให้ลื่นไหลตัวลงมา จิ น ตนาการของเด็ ก ๆ มั ก เป็ น เรื่ อ งราวแห่ ง ความบริ สุ ท ธิ์ ที่ทุกคนยังฝังติดอยู่ในหัว พวกผู้ใหญ่จะเอ็นดู อมยิ้มทุกครั้ง ที่เห็น ได้ยินเสียงหัวเราะของเด็กๆ ในสนามเด็กเล่น เงิ น ลงทุ น เกื อ บห้ า ร้ อ ยล้ า นกั บ การกำสั ญ ญาเช่ า 12 ปี กับจุฬาฯ ที่จามจุรีสแควร์ จึงเป็นการทำงานที่ต้องทำงานแข่ง กับเวลา แม้ต้นทุนจะดูว่าสูงในยุคกำลังซื้อหดตัว แต่การแข่ง บนชั้น 38 ของจามจุรีสแควร์ มีหญ้า มีจุดชมวิวมุมสูงของกรุงเทพฯ ขันของธุรกิจมือถือ หาใช่เรื่องเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวไม่ แต่เป็นการสร้างแบรนด์ ระยะยาวให้อยู่ครอบครองใจผู้บริโภค จึงเป็นการแข่งขันที่เส้นชัยของทุกค่าย บ้ า นดี แทค มี อ ะไรหลายอย่ า งที่ ผมเองก็ คิ ด ไม่ ถึ ง ครั บ มี ตั ง ค์ ใช่ ว่ า สร้ า งได้ เพราะของแบบนี้ ต้ อ งใช้ จิ ต วิ ญ ญาณ ในการออกแบบ ออกความคิ ด เรื่ อ งบางเรื่ อ งเป็ น เส้ น ผม บังภูเขา ที่พวกเราหลายคนก็คิดไม่ถึง ค่ายนี้ไม่มีห้องทำงานของผู้บริหาร พวกเขานั่งใกล้ๆ กัน ไม่ มี ส่ ว นแบ่ ง ส่ ว นกั้ น ความรู้ สึ ก จึ ง ไม่ มี เ ส้ น แบ่ ง ทุ ก คน ทุกฝ่าย คุยกันได้ ไม่มีอะไรเป็นความลับ ห้ อ งประชุ ม ห้ อ งนี้ เ ป็ น มุ ม ถ่ า ยหนั ง โฆษณา เก้าอี้แบบนี้มีดีไซด์ มีห้องประชุม 200 ห้อง จองผ่านระบบ Intranet ภายใน ด้วยนะ องค์กรเอง เมื่อเวลาผ่านไป 15 นาทีผู้จองไม่เข้าไปใช้งาน จะ ถูกยกเลิกไปโดยอัตโนมัติ ห้องจะกลับมาว่างทันที และให้สิทธิ ผู้จองที่ต้องการห้องประชุมได้ตามกติกาที่ตกลงกันไว้ มีห้องคาราโอเกะ มีลู่วิ่ง มีโต๊ะสนุกเกอร์ ยกให้ทั้งชั้น เป็น ที่ออกกำลังกายของพนักงาน จัดห้องนั่งเล่นให้พนักงานเจอกันทุกเช้า เมื่อเดินออกมา จากลิฟต์ ก่อนแยกย้ายกันไปทำงาน วันนั้น มีสมาชิก 33 คน เข้าไปเยี่ยมชม ตัวผมเองยอมรับ ครับว่า สร้างแรงฮึด ให้ผมได้มากโข และเชื่อว่าสมาชิกทุกคน ก็คิดไม่ต่างกันนักล่ะครับ…. สไลด์เดอร์คลายเครียด และคิดว่ามีวัย 6 ขวบ ห้องประชุมไม่มีเก้าอี้ ค อ ย ติ ด ต า ม กิ จ ก ร ร ม ข อ ง ช ม ร ม Y - M E ได้ จ า ก W e b s i t e ข อ ง ส ม า ค ม ก า ร ต ล า ด แ ห่ ง ป ร ะ เท ศ ไ ท ย ที่ www.marketingthai.or.th สุทธิศักดิ์ รตโนภาส ประธานชมรม Y – ME สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย Suttisak Ratanopas President of Young Marketing Executive Club
“เยี่ยมบ้านดีแทค”
33
หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน “…ผมคิดว่า เรื่องการศึกษา เป็นเรื่องใหญ่สุด แรงสุด เป็นบันไดขั้นแรกของการพัฒนาประเทศ…” “…I believe, education is the fundamental development for any country …” การศึ ก ษา คื อ โอกาสสำคั ญ แห่ ง ชี วิ ต ที่ จ ะก้ า วเดิ น ไป ข้างหน้าอย่างมั่นใจในการเป็นที่รับรู้กันได้ว่า สังคมส่วนรวม จะยอมรับการพัฒนาคนที่แสวงหาการเรียนรู้ได้ตลอดชีวิต โอกาสทางการศึ ก ษาของเด็ ก ๆ ในชุ ม ชน แม้ จ ะมี ก าร ยกระดั บ ดี ขึ้ นกว่ า วั นก่ อ นเก่ า มากแล้ ว ก็ ต าม แต่ ก็ ยั ง พบว่ า นอกเหนือจากการได้ร่ำเรียนแล้วคุณภาพทางการศึกษาก็มี ความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนไปกว่ากันนัก เด็กๆ ได้โอกาสการเรียนฟรี จากนโยบายรัฐบาล แต่การ ครองชี พ ของครอบครั ว ยั ง ต้ อ งมี ก ารหนุ น ปั จ จั ย เข้ า มาอี ก เรื่องการศึกษาของเด็กๆ พบว่า ผู้ใหญ่ใจดีหลายคนมีโครงการ เข้าไปช่วยอุ้มชูอยู่หลายหน่วยงานแล้ว แต่ก็พบว่า บางพื้นที่ อาจจะไม่ทั่วถึง หรืออาจจะส่ งกำลั งไปอย่ างไม่แรงพอที่ จะ เยียวยาแก้ไขให้พวกเขาได้ “เราเป็ น สถานี บ ริ ก ารน้ ำ มั นคุ ณ ภาพ ที่ ก ระจายอยู่ ทั่ ว อิ่มอก อิ่มใจ และอิ่มบุญ ทั้งผู้ให้และผู้รับ ประเทศ ซึ่งอาจจะมีมากหน่อยในภาคใต้ ตามนโยบายของ บริ ษั ท ฯ ชั ด เจนว่ า เราทำธุ ร กิ จ แบบตอบแทนสั ง คม ให้ เรา เติบโตไปพร้อมๆ กับชุมชน ด้วยการค้นหานักเรียนที่มีความ กตัญญู เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ มีน้ำใจ มีความประพฤติดี เรียนดี แต่ ขาดแคลนทุนทรัพย์ เราจึงขอมอบทุนการศึกษาให้พวกเขาได้ ภาคภูมิใจกับการเป็นคนดี ที่มีคนเห็น สังคมชื่นชม” คุ ณ ชั ย ฤทธิ์ สิ ม ะโรจน์ กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท สยามสหบริ ก าร จำกั ด (มหาชน) หรื อ SUSCO พู ด ถึ ง แนวคิด นโยบายและการชักชวนให้ผู้ใหญ่ใจดีทุกคนได้ฉุกคิด เรื่องของเด็กๆ บ้าง โครงการนี้ของ SUSCO ชื่อว่า “เทวดาตัวน้อย” มอบ ทุ นการศึ ก ษาให้ กั บ เด็ ก นั ก เรี ย น และโรงเรี ย นโดยรอบของ สถานีบริการน้ำมัน SUSCO ทุนละ 10,000 บาท เรื่ อ งการศึ ก ษาของเด็ ก ๆ ในประเทศไทย ให้ แ ละเติ ม เข้ า ไปได้ เรื่ อ ยๆ แบบไม่ ต้ อ งคิ ด ว่ า จะมี ข้ อ จำกั ด ว่ า พอแล้ ว เพราะความสุขที่ยิ่งใหญ่ คือ การให้… ส่วนหนึ่งของเด็กๆ ที่ได้รับทุนการศึกษา SUSCO มอบให้ถึงบ้าน
“การศึ ก ษา”
34
สุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง ประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Suthichai Eamcharoenying หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน President, Social Venture Network สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน “… หากมีการดูแล กำกับตัวเองให้ถูกต้อง คงไม่มีการต้องมานั่งเสียใจในอนาคตกันหรอกครับ เรื่องละเอียดอ่อนแบบนี้ สอนหรือ บอกกันไม่ง่าย เพราะมันคือจิตวิญญาณที่เราไม่เคยขายให้ใคร…” “...with self conscious and self control, there would be no regret in the coming future. This kind of delicate issues can not be taught because it is the individual soul- not to sales...” บ้านเมืองเรา มีเรื่องที่ต้องขบคิดมากมายขึ้นจริงๆ ครับ จากสังคมการเกษตร ปรับตัว อยากก้าวทะยานเป็นเสือตัวที่ 5 เมื่อกว่ายี่สิบปีที่ผ่านมา จนเร่งพัฒนาภาคอุตสาหกรรม บนความสะเพร่า ขาดการดูแล กวดขัน เข้มงวดเรือ่ งกฏระเบียบ โดยไม่ตอ้ งรอให้หน่วยงาน ทีเ่ กีย่ วข้องมาตรวจสอบหรอก ตัวเองแหละรูต้ วั เองดีวา่ ทำอะไรผิด-ถูก ประเทศไทย เราเลือกที่จะมีการเติบโตทางเศรษฐกิจ โดยการมีตัวเลขสะท้อนจากเม็ด เงินลงทุนที่มากขึ้นในทุกๆ ปี เติบโตไม่มีวันหยุดนิ่ง ใครอยากลงทุนเชิญ ยิ่งเป็นการลงทุน จากต่างประเทศ ยิง่ ต้อนรับ มีมาตรฐานจูงใจสารพัด จัดให้ ตามหลักเศรษฐศาสตร์มหภาค เมือ่ มีเงินลงทุน จึงมีผลพวงตามมา มีการจ้างงาน มีการ หมุนเวียนของเงิน มีการทำงานอย่างเต็มที่ของค่าตัวทวี GDP-รายได้ประชาชาติเติบโต รายได้ตอ่ หัว ต่อประชากรมากขึน้ แต่เมื่อไม่มีการดูแลอย่างเข้มงวด ผลพวงที่เป็นกากเดนของการเสพทรัพยากรทาง เศรษฐกิจ กลายเป็นตะกอนตกค้าง เมื่อพบว่าสิ่งแวดล้อมและผู้คนได้รับผลกระทบโดยทั่ว หน้า กรณีศาลปกครองสูงสุดสัง่ ระงับ 65 โครงการลงทุนทีม่ าบตาพุด เป็นเรือ่ งท้าทายวิธคี ดิ ของทุกภาคส่วนของสังคมยิง่ นักนะครับ โดยเฉพาะแนวคิดทีพ่ งึ ระลึกอยูใ่ นจิตวิญญาณของ ผู้ ป ระกอบการทุ ก ท่ า นเรื่ อ งการรั บ ผิ ด รั บ ชอบต่ อ สั ง คม - CSR (Corporate Social Responsibility) ความท้าทายที่ว่า คือ การที่เราจะเลือกความเติบโตของเศรษฐกิจจากความมั่งคั่ง ทางการเงิน หรือสุขภาพอนามัยของประชาชน, ชุมชนในบริเวณนัน้ ทีจ่ ะได้รบั ผลกระทบจาก อุตสาหกรรม ซึง่ ทีผ่ า่ นมาพบว่า มีหลักฐานพอทีจ่ ะเชือ่ ได้วา่ ได้รบั ผลกระทบจริง แล้วเรามีทางเลือกที่ 3 หรือไม่ คือ WIN-WIN กับทุกฝ่าย - ทุกคนมีความสุขโดยถ้วน ทัว่ เศรษฐกิจเติบโต ผูล้ งทุนพอใจ, การสร้างงานมีมาก, ธุรกิจต่อเนือ่ งดำเนินไปอย่างคึกคัก และชุมชนใกล้เคียงได้รับอานิสงฆ์จากการเจริญเติบโตโดยไม่ต้องแลกกับสุขภาพ, อนามัย, สิ่งแวดล้อมที่เป็นพิษไปจนถึงขึ้นชีวิต ทั้งช่วงชีวิตของพวกเขาเอง จนเลยไปถึงคนรุ่นลูก หลาน ผมมีความเชื่ออยู่เสมอมาว่าทางเลือกที่ 3 มีเหตุอันควรที่จะเกิดขึ้นได้และเป็นไปได้ ขึ้นอยู่กับผู้ที่วางกฎกติกาในการดำเนินธุรกิจอุตสาหกรรมให้ควบคุมมาตรฐานสิ่งแวดล้อม และผลกระทบอย่างเคร่งครัด และมีการควบคุมให้มีการปฏิบัติจริงนั่นก็คือ Law and Enforcement เอกชนปรับตัวได้ครับ ถ้าให้เวลาเขา ให้เขาได้รบั รูล้ ว่ งหน้าว่าทีน่ มี่ กี ติกา และ ควบคุมบังคับใช้ได้ตามนัน้ จริงๆ สำหรับธุรกิจที่ไม่ได้มาตรฐานความรับผิดชอบ เขาอาจจะไม่เข้ามา แต่บริษัทที่ดีมี มาตรฐานมีอยูม่ ากมายในโลกนี้ เขาจะมาโดยทีเ่ ขารูว้ า่ ทุกบริษทั ได้รบั กฎปฏิบตั ทิ เี่ ท่าเทียม มี การแข่งขันทีเ่ ป็นธรรม และสามารถทำนายอนาคต การทำธุรกิจทีไ่ ม่มี surprise อย่างเช่นที่ เกิ ด ขึ้ น ไปขณะนี้ อั น เป็ น ผลพวงจากการลู บ หน้ า ปะจมู ก เอาจริ ง บ้ า งไม่ เ อาจริ ง บ้ า ง เปลีย่ นแปลงไปตามยุคสมัยและผูค้ นทีเ่ ข้ามาบริหารงาน น่าเสียดายโอกาสงามๆ หลายหนของเมืองไทยที่อาจหลุดลอยไปยังประเทศอื่นๆ บ้านเมืองเรามีดหี ลายเรือ่ ง หยิบขึน้ ใช้ประโยชน์กนั เถอะครับ เลิกความไม่ชอบในอดีต ทำดี เป็นพลเมืองดีของชาติ วันนีก้ ย็ งั ไม่สายนะครับ
“กำกับตัวเองให้ได้”
35
รศ. อรุณีประภา หอมเศรษฐี ้อำนวยการ สำนักงานจัดหารายได้รองผู สภากาชาดไทย PROF.Aruneeprabha Homsettee ASSOC เราช่วยกาชาด... กาชาดช่วยเรา Deputy Director fund raising bureau The Thai Red Cross Society “…ภูมิปัญญาไทย เป็นอาหารไทย ที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย เมนูจากพื้นบ้าน หาง่ าย ทำได้เอง อยู่ภาคไหนก็กินของอร่อยประจำภาค เป็นเศรษฐกิจแบบพอเพียงที่ทุกคนทำได้ เอง…” “…One of many Thai intellectuals herbs is healthy, easy to cook and can be found anywhere across the country. Each part of Thailand has its own food. Thai food can be considered as the efficiency economic…” กิ น อะไรก็ ไ ด้ อ ย่ า งนั้ น ยุ ค นี้ พวกเรากิ น เมนูสุขภาพ ชนะเลิศในแต่ละภาค 3. เพื่ อ ส่ ง เสริ ม การใช้ ภู มิ ปั ญ ญาท้ อ งถิ่ น อาหารเพื่อป้องกันโรคภัย แต่เมื่อเป็นโรคภัยซะ กระตุ้ น ให้ เ กิ ด รายได้ และพั ฒ นาเศรษฐกิ จ แล้ว ก็ต้องกินเพื่อบำรุงร่างกายให้ต่อสู้โรคร้าย ภายในชุมชน เพิ่มพลังงานให้ร่างการแข็ ง แรง เป็ น บุ ค ลากร 4. เพื่อสร้างความตระหนัก และส่งเสริม อันมีค่าให้ประเทศชาติได้ยาวนาน ให้ผู้ติดเชื้อเห็นความสำคัญของการรับประทาน จากสถิ ติ ผู้ ติ ด เชื้ อ เอชไอวี มั ก จะพบอาการ อาหารว่างเพิ่มพลังงาน เพื่อสุขภาพ รางวัลชนะเลิศ ในพื้นทกรุงเทพ การขาดพลังงานหรือแคลอรี่ เนื่องจากมีการเผา 5. เพื่อสร้างความตระหนักให้ชุมชนมีส่วน มหานคร ได้แก่ ผลาญพลั ง งานเพิ่ ม มากขึ้ นกว่ า คนปกติ 10% ร่วมในการดูแลสุขภาพของผู้ติดเชื้อ เพเวอร์อัพ สมู้ทตี้ หรื อ ประมาณ 150 – 200 กิ โลแคลอรี่ ต่ อ วั น 6. เพื่อส่งเสริมการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ได้ และหากมีการติดเชื้อแทรกซ้อนยิ่งทำให้อัตรานี้ คุณภาพมาตรฐานสากล พร้อมทั้งนำไปใช้ ให้ เพิ่มมากขึ้นถึงวันละ 20 – 30% หรือประมาณ เกิ ด ประโยชน์ กั บ ผู้ ติ ด เชื้ อ เอชไอวี / เอดส์ วันละ 300 – 600 กิโลแคลอรี่ ในประเทศไทย ดั ง นั้ น ผู้ ติ ด เชื้ อ จึ ง ต้ อ งรั บ ประทานอาหาร การจัดประกวดจัดในระดับภูมิภาคประกอบ ในปริ ม าณมากขึ้ น แต่ ท ำได้ ย าก เพราะเกิ ด ด้ ว ย 5 ภู มิ ภ าค ได้ แ ก่ กรุ ง เทพมหานคร รางวัลชนะเลิศ อาการเบื่ออาหารหรือความอิ่มในการกิน ภาคเหนือ ภาคกลาง ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ในพื้นที่ ภาคเหนือ ที ม โ ภ ช น า ก า ร ศู น ย์ วิ จั ย โ ร ค เ อ ด ส์ และภาคใต้ มี เ กณฑ์ ก ารคั ด เลื อ กพิ จ ารณาคื อ ได้แก่ ข้าวตอกเพื่อ สภากาชาดไทย ได้คิดค้นและพัฒนาอาหารว่าง ส่วนประกอบของอาหาร คุณค่าทางโภชนาการ สุขภาพ ที่ มี ป ระโยชน์ ต่ อ สุ ข ภาพและถู ก ปากคนใน เป็ น หลั ก นอกจากนี้ ยั ง พิ จ ารณาในส่ ว นของ ท้องถิ่นต่างๆ ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ ผลิตจากวัตถุดิบ คุณภาพในการเก็บรักษา ราคา และความเป็น ธรรมชาติ หาซื้อได้ง่าย เก็บรักษาสะดวก ราคา เอกลักษณ์ ไม่ แ พง เป็ น อาหารว่ า งเพื่ อ สุ ข ภาพประจำ ผลการตัดสินเมื่อวันที่ 29 กรกฎาคม 2552 ท้ อ งถิ่ น นั้ น ๆ ได้ โดยอาจจะต้ อ งมี ก ารระดม มีเมนูที่เหมาะกับสุขภาพคนไทย ทุกคนหากินได้ ความร่ ว มมื อ จากทุ ก ภาคส่ ว น เพื่ อ การผลิ ต ง่ า ยๆ ในท้ อ งถิ่ นของท่ า นเอง ลองดู น ะคะว่ า รางวัลชนะเลิศ เชิ ง พาณิ ช ย์ หรื อ สามารถผลิ ต เป็ น สิ น ค้ า ถูกใจ ถูกปากกันหรือไม่ ในพื้นที่ ภาคกลาง “หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์” รางวัลชนะเลิศ รองชนะเลิศและชมเชย ใน ได้แก่ ต่อมา ศูนย์วิจัยโรคเอดส์ สภากาชาดไทย พื้นที่กรุงเทพมหานคร ได้แก่ เพาเวอร์อัพ สมู้ทตี้ รวมมิตรตะวันออก จึงร่วมกับอีกหลายหน่วยงาน อาทิ สถาบันวิจัย ข้าวเกรียบ Duo ทรงเครื่อง และสูตรรักรสส้ม โภชนาการ มหาวิ ท ยาลั ย มหิ ด ล สมาคม รางวัลชนะเลิศ รองชนะเลิศ ในพื้นที่ ภาคเหนือ นักกำหนดอาหารแห่งประเทศไทย คณะทำงาน ได้แก่ข้าวตอกเพื่อสุขภาพ ข้าวซอยใบหยก สร้ า งเสริ ม ภาวะโภชนาการสำหรั บ ผู้ ติ ด เชื้ อ รางวั ล ชนะเลิ ศ รองชนะเลิ ศ และชมเชย รางวัลชนะเลิศ HIV/เอดส์ ร ะดั บ ชาติ กรมอนามั ย กระทรวง ในพื้ นที่ ภาคกลาง ได้ แ ก่ รวมมิ ต รตะวั น ออก ในพื้นที่ภาคตะวัน สาธารณสุข วิทยาลัยดุสิตธานี กรมส่งเสริมการ ทองม้วนข้าวกล้องทรงเครื่อง และ Power bar ออกเฉียงเหนือ ได้แก่ ปกครองท้องถิ่น สภากาชาดอิตาลี และสถาบัน ผลไม้ธัญพืช กระทงทองน้ำพริก สมุนไพร การศึ ก ษาทั้ ง ภาครั ฐ และเอกชน จั ด งาน รางวั ล ชนะเลิ ศ รองชนะเลิ ศ และชมเชย “การประกวดอาหารว่ า งเพิ่ ม พลั ง งานเพื่ อ ในพื้นที่ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ได้แก่ กระทง สุขภาพคนไทย” ชิงถ้วยประทาน พระเจ้าวรวงศ์ ทองน้ำพริกสมุนไพร โจ๊กกรอบและกระยาสารท เธอ พระองค์เจ้าโสมสวลี พระวรราชาทินัดดา คำอร่อย มาตุ เพื่อให้ได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์และตำรับอาหาร รางวั ล ชนะเลิ ศ รองชนะเลิ ศ และชมเชย ว่างประจำท้องถิ่นสำหรับผู้ติดเชื้อ HIV/เอดส์ ในพื้ น ที่ ภ าคใต้ ได้ แ ก่ พลอยพั บ ยำศรี วิ ชั ย มีวัตถุประสงค์คือ และกรอบเค็มถั่วเหลือง 1. เพื่อให้ได้มาซึ่งตำรับอาหารว่างประจำ ข่าวดี สำหรับคนรักสุขภาพ ศูนย์วิจัยโรค รางวัลชนะเลิศ ท้องถิ่นสำหรับผู้ติดเชื้อเอชไอวี/เอดส์ เอดส์ สภากาชาดไทย จะดำเนิ นการรวบรวม ในพื้นที่ภาคใต้ ได้แก่ พลอยพับ 2. เพื่ อ ให้ ไ ด้ ม าซึ่ ง ผลิ ต ภั ณ ฑ์ อ าหารว่ า ง และจัดพิมพ์เป็นสูตรอาหารว่างเพิ่มพลังงานเพื่อ ประจำท้ อ งถิ่ น สำหรั บ ผู้ ติ ด เชื้ อ เอชไอวี / เอดส์ สุ ข ภาพคนไทย ชุ ด นี้ แจกฟรี !!! ให้ กั บ ท่ า นที่ ในแต่ละภูมิภาค ทั่วประเทศไทย สนใจด้วยค่ะ โทร. ไปได้ที่ 0 – 2253 – 0996 36
“เมนูอาหารว่างเพื่อสุขภาพ”
อน.มาลี อำพนวิพุธ สโมสรโรตารีปทุมวัน 3350 โรตารีสากล ภาค PP.Malee Amphonwiphut Rotary Club of Patumwan District 3350 RI “…การสร้างโรงเรียน ให้เด็กๆ ในถิ่นทุรกันดาร เป็นการมอบโอกาสครั้งยิ่งใหญ่ให้เพื่อนมนุษย์…” “…building schools for those kids in need are one way to create a tremendous opportunity to the fellow humankind…” การเชื่ อ มร้ อ ยกั น ของคนไทยในอดี ต ใช้ “วั ด ” เป็ น ศูนย์กลางแห่งการพบปะ เพราะไม่มีร้านอาหาร ไม่มีโรงแรม ไม่ มี ห้ า งสรรพสิ นค้ า ดั ง นั้ น ผู้ ที่ เคารพนั บ ถื อ ของชาวพุ ท ธ ในวัดคือ “พระภิกษุ” ดิฉันมีโอกาสได้ไปรู้จัก “พระ” นักพัฒนา เมื่อกว่ายี่สิบปี ก่อน ท่านมีแนวคิดที่จะสร้าง “โอกาส” ให้กับผู้ที่ไม่มีโอกาส การเอื้อมมือเข้าหากันของคนสองกลุ่มจึงเกิดขึ้น เจ้าอาวาส วัดป่าดอกไม้แดง – หลวงพ่อทองคำ อำเภอ ไชยปราการ จังหวัดเชียงใหม่ เป็นพระนักพัฒนาที่ดิฉันนับถือ แนวทางในการวางแผนของท่ า นมาก ท่ า นคิ ด โครงการ น้ ำ ประปาภู เ ขา ไม่ ต้ อ งมี ปั๊ ม น้ ำ ให้ วุ่ น วาย ใช้ ธ รรมชาติ ม า พิธีการมอบที่เรียบง่ายแต่ยิ่งใหญ่ที่น้ำใจ จากสโมสรซันเทคซิตี้-สิงคโปร์ บมจ.เอ็มเอฟอีซี จัดการจราจรของน้ำ เท่านั้นเอง ฟังดูง่ายจัง ท่านทำได้จริงๆ และสโมสรโรตารีปทุมวัน มีอยู่วันหนึ่งท่านเล่าถึงชาวเขาเผ่าราหู่หรือรู้จักกันโดย ทั่วไปว่า มูเซอแดง ชนกลุ่มนี้อาศัยอยู่บนเชิงเขา ห่างออกไป จากวัดราว 10 กิโลเมตร แต่เส้นทางเชื่อมถึง เป็นทางเดิน เท้า รัฐบาลเพิ่งจะนำรถเกรดเส้นทาง พอให้รถโฟร์วีลวิ่งได้ เมื่อไม่นานมานี่เอง หมู่ บ้ า นของชาวเขาเผ่ า ราหู่ นี้ มี อ ยู่ 31 หลั ง คาเรื อ น บ้านสร้างด้วยไม่ไผ่ ประชากร 156 คน (มีสิทธิออกเสียงเลือก ตั้ ง ได้ 27 เสี ย ง) ไม่ มี ไฟฟ้ า ใช้ มี น้ ำ ประปาภู เ ขาใช้ จ ากคำ แนะนำจากหลวงพ่อ เด็กๆ เรียนแบบตามมีตามเกิด มีครู ตชด. มาสอนบาง ตามลานในหมู่บ้าน ต่อมามีโรงเรือน เป็นอาคารไม้ไผ่ หลวงพ่อท่านจึงออกปากเชิญชวนลูกศิษย์ ให้มาช่วยกัน สร้างโรงเรียนให้เด็กวัยแรกเรียน วัยปฐม ซึ่งมีอยู่ 38 คน ได้มี โอกาสเรียน วันส่งมอบ เด็กสวมชุดประจำเผ่า เป็นชุดเก่ง มารับแขกด้วยความดีใจ ดิฉันจึงหารื อ กั บ ท่ า นประสาธน์ เกี ย รติ ไพบู ล ย์ กิ จ และ ผู้ใหญ่อีกหลายท่าน ที่มีจิตศรัทธา เราโชคดีที่มีสโมสรคู่มิตร จากประเทศสิงคโปร์ แจ้งมาว่ามีเงินทุนอยู่จำนวนหนึ่งที่จะ ช่วยมาสมทบ การรวมพลังเห็นผลแล้วค่ะ กลายเป็นอาคารเรียนขนาด 3 ห้อง ก่อด้วยปูน จากแรงงานของชาวเขา ชาวบ้านพวกเขา เอง โดยมีหลวงพ่อทองคำมาช่วยเป็นกำลังใจ โรงเรียนแห่งนี้ จึงสังกัด ศูนย์การเรียนรู้ชุมชนชาวไทย ภูเขา “แม่ฟ้าหลวง” บ้านห้วยโป่งพัฒนา มีครู 1 คน คือครู ครู ตุ๋ ง ติ๋ ง - ครู ค นเดี ย วของโรงเรี ย นนี้ ตุ๋งติ๋ง-กัลนิกา นันตภาพ สอนตั้งแต่อนุบาลถึงชั้น ป.6 วัย 38 ปี ชาวอุตรดิตถ์ เธออยู่พักอาศัย ความสุ ข ของมนุ ษ ย์ คื อ การ “ให้ ” เพื่ อ นมนุ ษ ย์ ด้ ว ยกั น อ ยู่ ร่ ว ม กั บ ช น เ ผ่ า ร า หู่ สื บ ต่ อ จ า ก วันที่พวกเราไปส่งมอบกันนั้น เห็นความสุขได้จากดวงตาของ อุ ด มการณ์ ข องรุ่ น พี่ ที่ เคยพามาฝึ ก สอน ผู้ใหญ่ใจดีทุกคนค่ะ เมื่ อ หลายปี ก่ อ น วั นนี้ เ ธออยู่ กั บ ลู ก สาว วั ย 6 ขวบ ส่ ว นสามี ไปเป็ นทหารกล้ า ที่ จังหวัดยะลา
“เด็กๆ ชาวเขาและน้ำใจจากชาวเรา”
37
เรื่องเล่าหลังไมค์ \ ขลุก… คลุก อยูก่ บั งานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่นเสียง รูจ้ กั เพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูร”ู หาตัวจับ ยากคนหนึง่ ของวงการเพลงเมืองไทย ผมเคยถามตัวเองอยู่บ่อยครั้งว่า เรื่องราวเร้นลับ เรื่องราวเหลือเชื่อที่ เกิดขึ้น ผ่านมาแล้วก็ผ่านไป กี่ครั้งต่อกี่ครั้งที่ตัวเองพบเจอ เป็นเพียงเหตุ บังเอิญเท่านั้นหรือ ชีวิตผมเคยผ่านงานการเป็นผู้ดำเนินรายการทางวิทยุ เคยเล่นดนตรี เคยร้องเพลงกับวง ทั้งคาเฟ่ ผับ ร้านอาหาร ในล๊อบบี้โรงแรม ผมเคยเห็นความเชื่อบางอย่าง อย่างร้านอาหารบางร้านหากมีพนักงาน ที่ ตั้ ง ท้ อ ง โดยเฉพาะท้ อ งอ่ อ นๆ ประมาณ 2-3 เดื อ น เค้ า จะให้ ม านั่ ง เคาน์เตอร์แคชเชียร์ก่อนร้านเปิด แล้วนำแบงค์ 500 (สมัยนั้นยังไม่มีแบงค์ 1000) ตบไปที่ลิ้นชักบ้าง ตบเมนูรายการอาหารบ้าง สิ่งไม่สามารถอธิบาย ได้ คือ วันนั้นจะมีลูกค้าแน่นร้าน บางร้านจัดอาหารคาวหวานใส่กระทง ปักธูปแล้วไปวางหน้าร้าน ใส่ เหรียญ 1 บาทแทนเงิน ใส่เหรียญ 50 สตางค์แทนทอง เพื่อให้มีลูกค้ามา อุดหนุน มาเข้าร้านเยอะๆ เท่าที่ผมลองสังเกตดู ก็เห็นลูกค้าเข้าออกสลับสับ เปลี่ยนหมุนเวียนกันไปดี เจ้าของร้านเองก็ชอบใจครับ เพราะดีกว่าลูกค้ามา นั่งเต็มร้านแต่เมนูอาหารไม่เดิน เครื่องดื่มต่างๆ ไม่มีออเดอร์ มีอยู่ครั้งหนึ่ง พนักงานทำความสะอาดซึ่งรับหน้าที่ดูและกระทงเครื่อง เซ่นไม่สบายและหยุดงาน ไม่มีใครนึกถึงเรื่องนี้ ลืมกันไป วันนั้นมีลูกค้าอยู่ 2 โต๊ะ แถมยังเขม่นกันเขวี้ยงแก้วเขวี้ยงขวดจนชุลมุนไปหมด นี่เป็นเหตุ บั ง เอิ ญ หรื อ เปล่ า ผมก็ ไม่ ท ราบ แต่ เมื่ อ พนั ก งานคนนั้ นกลั บ ปฏิ บั ติ ดั ง เดิ ม เหตุการณ์ก็คืนสู่ภาวะปกติครับ ผมเคยเล่ า เรื่ อ งเหล่ า นี้ อ อกอากาศจนผู้ ฟั ง บางท่ า นเสริ ม เข้ า มาให้ เล่าเรื่องที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับสถานีวิทยุ หรือสตูดิโอที่ทำงานว่ามีบ้างหรือเปล่า ผมก็เคยเล่าใน OHM ฉบับแรกๆ ไปบ้างแล้วนะครับ เหตุการณ์ที่สตูดิโอ สมัยผมจัดรายการวิทยุที่ห้างสรรพสินค้าไทยไดมารู ราชดำริ ที่ไฟดับพรึบ แล้ววันนั้นไม่มีเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคนิคอยู่เลย ปรากฏว่า ขณะไฟดับ ได้ยินเสียงคนกระแอมอยู่ข้างๆ เหมือนกับจะไอ แต่ เสียงอยู่ในลำคอ ทั้งๆ ที่ไม่มีใครเลย เพราะผมจัดรายการอยู่ ในห้องตามลำพัง เป็นอย่างนี้อยู่ครั้งสองครั้ง ผมตัดสินใจ วิ่งพรวดออกไปข้างนอกเลย แต่ ก่ อ นที่ ไฟจะดั บ นั้ น มั น วาบๆ เหมื อ นสวิ ท ซ์ ไฟ หลวม คือ ติดๆ ดับๆ แต่ตรงสวิทซ์ไฟเหนือประตู เหมือน มีคนมากดเปิด กดปิดเล่น เพราะผมเห็นตรงสวิทซ์ไฟมัน ขึ้นลงเองเป็นจังหวะแบบที่มีคนกดขึ้นแล้วก็กดลง ดังป๊อก
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผูด้ ำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_j@yahoo.com แป๊กๆ เพียงแต่ไม่เห็นคนเท่านั้นแหละ ตอนนั้น บอกตรงๆ ว่ า ใจคอไม่ อ ยู่ กั บ เนื้ อ กั บ ตั ว แล้ ว แหม! พอไฟดับแล้วมาได้ยินเสียงคนกระแอมไอ อยู่ ข้ า งๆ อี ก จะนั่ ง อยู่ ท ำไมล่ ะ ครั บ พอวิ่ ง ออกไป ข้างนอกได้ซักพักเจ้าหน้าที่เดินมาเป็นกลุ่ม ผมถามเพื่อความมั่นใจว่ามีใคร อยู่ที่สถานีหรือเปล่าตอนไฟดับ คำตอบคือไม่มีแม้แต่คนเดียว ส่วนอีกครั้งเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา สตูดิโอที่ผมจัดรายการอยู่ที่ห้างหรูย่าน สุขุมวิท ใกล้ๆ กับแยกอารีย์นั่นแหละครับ ผมจัดรายการช่วง 18.00 – 22.00 น. เป็นรายการเพลงสากล ทุกต้น ชั่วโมงจะต้องมีข่าวต้นชั่วโมงก่อนเข้ารายการเพลง ซึ่งต้องมีผู้ประกาศข่าว จากสถานี โทรทั ศ น์ ส ลั บ สั บ เปลี่ ย นมาอ่ า นกั น สดๆ จนกระทั่ ง มี ช่ า งฝ่ า ย เทคนิคคนหนึ่งได้รับอุบัติเหตุเสียชีวิตขับขี่มอเตอร์ไซค์แบบชอปเปอร์มุด เข้าไปใต้ท้องรถเมล์เสียชีวิตในสภาพที่สยดสยอง หลังจากนั้นก็เกิดเหตุการณ์แปลกๆ เช่นเวลาจัดรายการ เก้าอี้ที่อยู่อีก มุ ม ในห้ อ งหมุ น ได้ เ อง ลองนึ ก ถึ ง เก้ า อี้ 5 ขาที่ มี ล้ อ หมุ น ใช้ นั่ ง จั ด รายการ แบบปรับเลื่อนขึ้นลงก็ได้ เอนเบาะก็ได้ เก้าอี้ใหญ่ ค่อนข้างหนัก เก้าอี้แบบนั้นแหละครับ บางทีมันหมุนเหมือนกับมีคนไปนั่งแล้วหมุนตัว หมุ นช้ า ๆ หมุ น ได้ เ อง แต่ พ อตวาดไป “อย่ า มาแกล้ ง พี่ เ ลย พี่ จ ะทำงาน” เก้าอี้ก็จะหยุดหมุน มีหลายคนเจอแบบเดียวกับผม ส่วนที่ประทับใจที่สุด ตอนที่ผมไปทานอาหารและกลับมา ช่วงที่เข้าข่าว 20.00 น. ขึ้นมาถึงสตูดิโอ และเดินมาพร้อมๆ กับผู้ประกาศข่าวสาว ผม กำลั ง ผลั ก ประตู เข้ า ไปแต่ ผู้ ป ระกาศเธอยื นนิ่ ง ยื นตาค้ า งอยู่ กั บ ที่ ส คริ ป ท์ อ่านข่าวเธอกำไว้แน่นจนมือสั่นอย่างเห็นได้ชัด “อ้าว! เป็นอะไรไปยืนนิ่งเชียว” เธอบอกว่า “นั่นใครยืนอยู่ตรงมิกเซอร์ อ่ะพี่” ผมก็บอกว่า “ไม่มีใครนี่นา มีแต่น้องเจ้าหน้าที่ผู้หญิงที่ยืนตัดข่าวอยู่” เธอก็ บ อกอี ก ว่ า “ไม่ ใช่ พี่ หนู เห็ น ผู้ ช ายใส่ แจ๊ ค เก็ ต แบบลายพรางทหาร ยืนอยู่ครึ่งตัว เห็นเต็มสองตาจริงๆ แล้วเค้าก็ค่อยๆ จางลงๆ แล้วก็หายไป เลยค่ะ” เธอยืนยันเป็นมั่นเป็นเหมาะ เสียงสั่นหน้าซีดเชียว ทำเอาผมขนลุก ไปด้วย เอ๊ะ! ผมไม่เห็น และน้องผู้หญิงที่ตัดข่าวอยู่ก็ไม่เห็น แต่สิ่งที่เธอบอก มันมีความเป็นไปได้ครับ เพราะเธอไม่เคยเจอหรือรู้จักช่างฝ่ายเทคนิคคนนี้ เลย ผมจะบอกให้ วั น ที่ ช่ า งฝ่ า ยเทคนิ ค คนนี้ เ สี ย ชี วิ ต เขาใส่ แ จ๊ ค เก็ ต ลายพรางทหารครับ
“อาถรรพ์ที่มองไม่เห็น”
38
าเพิ่งเหนื่อย อย่าเพิ่งท้อกันไปซะก่อนนะ เบื่อ… เซ็ง… ขี้เกียจ โลกวันนี้ดูจะทำให้ผู้คนเหนื่อยกับสิ่งแวดล้อมรอบตัว มากดีกรีขึ้น อย่ แต่งตัวออกนอกบ้าน นี่เลย…มาดูหนังกันสักเรื่องสองเรื่องกันเถอะ ดูหนั ง ดูละครแล้วย้อนดูตัว ดูแล้วให้กำลังใจกันดีจัง หยิบเลยมะ….
“ยุคแห่งการให้กำลังใจ”
ALI : อาลี กำปั้นท้าชนโลก
จากชีวิตจริงของนักสู้ผู้ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ มวยโลก “มูฮัมหมัด อาลี” ตำนานที่ยังมีชีวิต ได้ถูกนำมา ถ่ายทอดเป็นภาพยนตร์ได้อย่างลึกซึ้งโดยผู้กำกับยอดฝีมือ “ไมเคิล มานน์” และได้พระเอกผิวเข้มอารมณ์ดีอย่าง “วิล สมิธ” มาร่วมถ่ายทอดชีวิตที่ผ่านร้อนผ่านหนาวสารพัดของ นักชกสุภาพบุรุษ มูฮัมหมัด อาลี ได้อย่างยอดเยี่ยม มูฮัมหมัด อาลี เป็น เด็กหนุ่มที่เป็นนักต่อสู้บนสังเวียน ที่ไม่เคยท้อถอยกับการต่อสู้ เพื่อรักษาจุดยืน รักษาศรัทธา ของตน และความเจ็ บ ปวดที่ ได้ รั บ รวมถึ ง เรื่ อ งราวของ ความรัก ได้เป็นแรงผลักดันให้ “อาลี” ต้องสู้เพื่อชัยชนะ และฉากสุดประทับใจได้ถูกจารึกไว้ในประวัติศาสตร์มวย โลก คือ การกลับมาทวงบัลลังก์ครั้งยิ่งใหญ่บนสังเวียนกับ “จอร์จ โฟร์แมน” แฟนคลับหมัดมวยไม่ควรพลาด
The Soloist : เดี่ยวข้างถนน ยอดคนผู้ยิ่งใหญ่
จากเรื่องจริงของ นาธาเนียล (ฟ็อกซ์) คือ นักดนตรี จรจั ด ไร้ บ้ า นที่ ฝั น อยากเล่ น คอนเสิ ร์ ต ที่ ว อลท์ ดิ ส นี ย์ คอนเสิร์ต ฮอลล์ สักครั้งในชีวิต โอกาสของเขาเป็นจริงเมื่อ ได้ พ บกั บ สตี ฟ (ดาวนี่ ย์ จู เนี ย ร์ ) นั ก ข่ า วหนั ง สื อ พิ ม พ์ ที่ พยายามช่วยเหลือชายที่มีปัญหาทางจิตใจคนนี้ให้กลับมาดี เหมือนเดิมและสานฝันเขาให้เป็นจริง
39
ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว “ห่ อ หมกขนมครก” ยื น ยั น ว่ า เกิ ด ที่ นี่ เป็นเจ้าแรกของไทย “ราเมง” ชามนี้ราคา 170 บาท นักธุรกิจ คือการเป็นนักบริหาร บริหารคน ให้ ล งมื อ ทำงาน บริ ห ารงานให้ ถู ก จั ง หวะตาม วัฎจักรและสิ่งแวดล้อม ไม่แปลกที่คนรุ่นใหม่จะ แปลงร่างบริหารธุรกิจหลายประเภท ที่ต่างกัน ในเวลาเดียวกันได้ คุ ณ จั ง -บู ร พากรณ์ มุ สิ ก สิ น ธร นั ก ธุ ร กิ จ หนุ่มที่มักจะถูกมอบงานที่เป็นนโยบายจากผู้ใหญ่ ให้ ล งมื อ ทำ ทั้ ง ที่ ตั ว เขาเองก็ มี ง านล้ น มื อ ทั้ ง ธุรกิจบริหารลิขสิทธิ์เพลงลูกทุ่งสู่สื่อไฮเทค สื่อ นอกบ้านเพื่องานโฆษณาอันทันสมัย และหนึ่งใน นั้ น เป็ นการบริ ห ารร้ า นบะหมี่ ชื่ อ “ยามาโกย่ า ราเมง” งานนี้เป็นของรักอีกชิ้นของ “คุณสันติ ภิรมย์ภักดี” ที่มอบให้เขาดูแล 4 ปี กับ 6 สาขา ความอร่อยต้นตำรับเจ้า แรกจากแดนอาทิตย์อุทัย น่าชื่นชมกับสองสามีภรรยา ชาวญี่ปุ่นที่เริ่มด้วยร้านบะหมี่เล็กๆ เมื่อ 50 ปี ก่อน ทางตอนใต้ของเกาะญี่ปุ่น ตอนนี้มี 400 สาขา ทั่วประเทศและเป็นบริษัทมหาชนจด ทะเบี ย นในตลาดหลั ก ทรั พ ย์ ที่ ป ระเทศญี่ ปุ่ น ไปแล้ว คุณจัง เธอกวักมือเชิญ ทีมชิม ลิ้นดุ บุกลุย ไปถึ ง ห้ อ งครั ว เห็ น กั บ ตาว่ า เป็ น สู ต รลั บ จาก ต้นทาง ที่ส่งผ่านมาให้อร่อยกันถึงที่เมืองไทย เดิ น เข้ า ร้ า นบะหมี่ ต้ อ งบะหมี่ ซิ น่ า แต่ มี หลายแบบ เลื อ กได้ ชามแนะนำเป็ น ชามต้ น ตำรับ ชื่อเดียวกับร้านเป๊ะ “ยามาโกย่า ราเมง” ความพิ เศษมี เ ยอะ อย่ า งเส้ น บะหมี่ เป็ น สูตรเฉพาะผลิตไว้ใช้เอง และตอนนี้ผลิตส่งออก
“…Yamakoya Ramen - Japanese restaurant,famous among Thai people but also Japanese who live in Thailand with the same original taste you in Japan. The other uniqueness, no Thai language in our menus…” คุณบูรพากรณ์ มุสิกสินธร เจ้าของร้านตั้งใจแต่งร้านให้ เชฟหนุ่มชาวญี่ปุ่น ประกบกับสาวสวยชาวไทย ถูกใจถูกปากชาวอาทิตย์อุทัย ทั้งร้านจึงมีภาษาญี่ปุ่น ล้วนๆ ไปออสเตรเลีย เส้นนุ่ม ลวกกำลังดี เครื่องโรย น้ำซุป เข้าตู้เย็น ให้ซึมเข้าถึงเนื้อไข่แดง 3 วัน หน้า เป็นหมูสามชั้นหมกม้วนกลม หน่อไม้ดอง ซดกันอร่อยเกลี้ยงถ้วย ในพริบตา ชามนี้ 170 คัดพิเศษ ขิงดองสีชมพูจัดจ้าน เห็ดหูหนูสีเข้ม บาท ตั ด กั บ สี เ ส้ น บะหมี่ ไข่ ต้ ม กระเที ย มเจี ย ว อีกจานที่ขอเพิ่มหากมากันสองคนขึ้นไปเป็น ต้นหอม สาหร่ายประดับ “เกี๊ ย วซ่ า ” ชิ้ นนุ่ ม แห้ ง ไม่ มั น เพราะใช้ วิ ธี นึ่ ง กลมกล่ อ มซดซุ ป แรกก็ ชื่ น คอ น้ ำ ซุ ป ด้วยน้ำให้สุกและอบแห้งในกระทะเดียวกัน แป้ง ต้ ม กระดู ก หมู กระดู ก ไก่ บนหลั ก การทาง บางๆ ซี อี๊ ว รสเข้ ม อร่ อ ยต้ อ งเบิ้ ล จานนี้ 100 วิทยาศาสตร์ ว่ากระดูกแต่ละส่วนนั้น มีความ บาท หนาแน่นของกระดูกต่างกัน การเลือกใช้เพื่อเต็ม อยากพบบรรยากาศ ซดกั บ เจ้ า ของภาษา วัตถุประสงค์ก็ต้องเลือกบางส่วนให้เหมาะ อันนี้ ขนานแท้ แนะนำให้ ไ ปที่ ส าขา J-Avenue ก็สูตรลับ รวมทั้ง “ไข่ต้มยางมะตูม” ลองแงะขอ ทองหล่อซอย 15 ไม่มีชื่อร้านเป็นภาษาไทยสัก สู ต รพอเป็ น ลำเนา ได้ ค วามว่ า ต้ อ งใช้ เวลาทำ ตั ว สมราคาจากแดนอาทิ ต ย์ อุ ทั ย “ตั ว พ่ อ ” นานถึง 3 วัน จึงจะครบเต็มสูตรดั้งเดิม ต้ม 7 จริงๆ นาที ใส่น้ำแข็งทันที แกะเปลือก นำไปดองใน
“ราเมง” จากแดนอาทิตย์อุทัย
40
“…คอวาฟเฟิล ต้องไม่พลาดที่จะมาชิมที่ร้านนี้ Waffle House ในซอยสุขุมวิท 23 เป็นได้ทั้งของหวานและกินอิ่มเป็นมื้อ….” “...Waffle fan club should not miss a visit to the “Waffle House” located at Sukhumvit 23, with variety of waffles to choose...” ในซอยสุ ขุ ม วิ ท 23 มี ร้ า นอาหาร บรรกาศ น่ า รั ก ด้ ว ย เ อ ก ลั ก ษ ณ์ บ้านทรงโรงนายุโรป มีกะบะดอกไม้สีแดง อยู่ ห น้ า บ้ า น ตาม ความชอบของ เ จ้ า ข อ ง ร้ า น ที่สารภาพว่าหลงรัก ภาพน่ า รั ก นี้ ตั้ ง แต่ ส มั ย ที่ ไ ป เ รี ย น ที่ อเมริกา คุณนีด มณีจิตร สุ ว ร ร ณ ศิ ล ป์ สาวโสดเจ้าของร้าน ร้ า น นี้ เ ล่ า พ ล า ง คุณมณีจิตร สุวรรณศิลป์ เจ้าของร้าน ออกตัวว่าไม่ค่อยคุ้น บอกว่าเปิดร้านมา 10 ปี ไม่มีวันไหน ไม่สนุก กั บ การให้ สั ม ภาษณ์ นัก เลือกได้ขอทำขน มอร่ อ ยๆ ให้ ลู ก ค้ า ดี กว่า ขนมอร่อยที่แปลงเป็นจานของคาวได้ทันใด เป็นความคิด สร้างสรรค์ของเจ้าของร้าน ที่หลงรักวาฟเฟิล จนถอนตัวไม่ขึ้น ซะแล้ว สูตรลับ สุดยอดความอร่อยของการทำวาฟเฟิล เป็นความ สด ใหม่ แป้งสาลี ไข่ไก่สด นมสด เนยสด เกลือ น้ำตาลเพียง น้อยๆ นี่เลยเสิร์ฟร้อนๆ กินเป็นของว่างยามบ่าย กับกาแฟสด สั ก แก้ ว สู ต รขนม มี น้ ำ ผึ้ ง นมข้ น กล้ ว ยหอม ถั่ ว แดง เคียงมาด้วย จานนี้ 90 บาท หากเป็นสูตรของคาว วาฟเฟิลจัดวางไว้ที่จาน ราดหน้า วาฟเฟิล ฟูๆ ชิ้นนุ่ม ขอเถอะมื้อนี้ แล้วจะยอมอดข้าวเย็นอีกสี่วัน ด้วยกระเพราไก่ ขาหมู แกงเขียวหวาน อิ่มเป็นมื้อได้เหมือน กัน มื้อกลางวัน มื้อเย็น เลือกได้ ร้านนี้เป็นที่หมายตา ของคนทำงานในมื้อกลางวัน ส่วน มื้อเย็นเป็นของลูกบ้านคอนโดตึกสูงพักอาศัยย่านนั้นมาฝาก ท้องไว้ทุกเย็น เปิดวันจันทร์ ถึงวันเสาร์ 10.30-22.00 น. เปิดมา 10 ปี แล้วนะ แต่ความสนุกของสูตร ยังมีลูกเล่นให้ลูกค้าอร่อยได้ ไม่ ห ยุ ด ปี แรกสนุ ก ยั ง ไง วั นนี้ ก็ ยั ง รู้ สึ ก อย่ า งนั้ น แวะไปคุ ย กับเธอได้ ที่โทร 02 258 4224
“Waffle House”
เอกลักษณ์ของร้านนี้คือต้องมีกระบะเขียว ดอกไม้แดงเท่านั้น 41
เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก “….ท่องเที่ยวแบบย้อนยุค ให้บรรยากาศได้เหมาะกับวัยที่อยากจะเจอเพื ่อนเก่า ที่เมืองกรุงเก่า-อยุธยา ใกล้แค่นี้เอง มีทั้งของอร่อยและการย้อนชมบันทึกหน้าประวัติศาสตร์ข องบรรพบุรุษไทย ดิฉันภูมิใจที่เกิดเป็นคนไทย…” is one of the tourist destinations being “…historical tourism can create the retro-fashioned. Ayuddhaya sites which make me proud to be Thai…” famous for traditional food and culture, and also the historical งานแสดงแสงสีเสียงประวัติของอยุธยา ที่บริเวณวัดมหาธาตุใช้ ช้าง ม้า ตัวเป็นๆ กับผู้แสดงนับ ร้อย และมีหูฟังบรรยายภาษาอังกฤษให้นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ วันหยุดพักผ่อนประจำปี ที่ผ่านมา คุณๆ ไปไหนกันมาบ้างคะ … ถึ ง เวลาไปเที่ ย วตลาดน้ ำ ครองสระบั ว จุ ด ท่ อ งเที่ ย วใหม่ ข องอยุ ธ ยา สำหรับคนวัยนี้ของดิฉัน เป็นช่วงเวลาที่กลุ่มเพื่อนๆ จะมานัดแนะ เจอ จุดเด่นคือเป็นตลาดน้ำที่สร้างขึ้นบนทุ่งนาข้าว ต้องเดินลัดเลาะไปตามทาง กัน เที่ยวด้วยกัน เป็นรุ่น “แฟนฉัน” ที่หลายคนชอบลุ่มหลง และตกหลุมรัก เดิน ขอบคันนา ร้านอาหารสร้างด้วยไม้ไผ่ หลังคามุงจาก ปลูกอยู่รายรอบ ไม่ต่างจากช่วงวัยรุ่นซะแล้วล่ะคะ สระน้ำทั้งสี่ด้าน เปิดทุกเสาร์ - อาทิตย์ และวันหยุดนักขัตฤกษ์ ตั้งแต่เช้า ก่อนวันคริสต์มาสที่ผ่านมา เพื่อนสนิทของดิฉันซึ่งทำงานอยู่ที่อยุธยา จรดเย็น มีการแสดงรำไทย ชุดสั้นๆ เกี่ยวกับวรรณคดีไทย 5 รอบต่อวัน ช่วยเป็นธุระจัดโปรแกรมให้พวกเรา เพื่อนๆ นิสิตเก่าเศรษฐศาสตร์ จุฬาฯ รอบสุดท้ายประมาณ 5 โมงเย็น มา re - union สนุกมาก จึงขอนำมาเล่า เผื่อไปถึงอีกหลายกลุ่มแบบไม่ ดิฉัน ทันการแสดงชุดสุดท้ายของวันนั้น เป็นชุดรจนาเสี่ยงพวงมาลัย สงวนลิขสิทธิ์ ที่จะใช้เส้นทางนี้บ้างนะคะ ความแปลกคือ ผู้แสดงจะแสดงในน้ำกลางสระ โดยจะยืนบนสะพานไม้ซึ่ง จุดนัดพบ เป็นสำนักงานขนส่งจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ประมาณ สร้างอยู่ใต้น้ำเมื่อดูไกลๆ เหมือนผู้แสดงลอยอยู่กลางน้ำ เป็นจุดขายได้ดีเลย 11.00 น. มื้อแรกเป็นมื้อกลางวันที่ร้าน “ชายน้ำ” (ร้านเดิมเจ้าอร่อยที่เคย ล่ะค่ะ มาทานคราวก่ อ น) ไม่ พ ลาดจานเด็ ด เป็ นกุ้ ง แม่ น้ ำ สดเผาตั ว โตๆ ต้ ม ยำ พวกเรารีบตรงไปบริเวณวัดมหาธาตุ มีงานแสงสีเสียงเป็นประจำทุกปี ปลาม้า ปลาช่อนเผา และฉู่ฉี่ปลาเนื้ออ่อน ตามท้ายด้วย ข้าวต้มมัดร้อนๆ คราวละ 10 วัน ในช่วงกลางเดือนธันวาคม บริเวณงานแบ่งเป็นสองฝั่ง ฝั่ง แสนอร่อย หนึ่ ง เป็ นการแสดงวั ฒ นธรรมไทย และดนตรี ส่ ว นด้ า นนอกเป็ นตลาด จุดแรก เป็นวาสนาฟาร์ม ตั้งอยู่ที่อำเภอภาชี พื้นที่กว่า 100 ไร่ ปลูก ย้อนยุค มีซุ้มอาหารทั้ง คาวหวานมากมาย บัตรราคา 500 บาท ไปแลกเงิน แคนตาลู ป และเมล่ อ นใหญ่ ที่ สุ ด ในอยุ ธ ยา จั ด เป็ น สถานที่ ท่ อ งเที่ ย วเชิ ง พดด้วง ที่จัดใส่อยู่ในถุงแดงเล็กๆ เพื่อใช้ แลกซื้ออาหาร เขาทำน่ารักจัดใส่ เกษตร ชิมเมล่อนชนิดต่างๆ อร่อย สมเกียรติกับรางวัลชนะเลิศอันดับ 1 ใบตอง ใส่กระบอกไม้ไผ่ ได้บรรยากาศย้อนยุคดีแท้ ของประเทศและรางวั ล สุ ด ยอด OTOP พั น ธุ์ ที่ มี ชื่ อ เสี ย ง คื อ พั น ธุ์ บริเวณพื้นที่นั่งตรงกลางจัดเป็นขันโตก มีดนตรีไทย คืนนั้นดิฉันได้มี Saitama, Green Net, Orange Net อุดหนุนกันอุตลุดเลยล่ะค่ะ โอกาสดูการกำกับวงดนตรีที่ผสมระหว่างดนตรีไทย และวง Orchestra จุดต่อไป เป็นการไปไหว้พระที่วัดหน้าพระเมรุ วัดนี้เป็นเพียงวัดเดียวที่ ของอาจารย์บรูช แกสตัน จากวงฟองน้ำ ว้าวมากค่ะ ไม่ถูกพม่าเผา เมื่อคราวเสียกรุงอยุธยาครั้งที่ 2 ถ้าไม่ไปวัดนี้ ก็คงตอบได้ว่า การแสดงแสงสีเสียง เริ่มขึ้นตอน 19.00 น. ใช้วัดมหาธาตุ เป็นฉาก ยังไปไม่ถึงอยุธยากันล่ะคะ Background ลานวัดยาวประมาณ 300 เมตร เป็นมุมดีของการแสดง
ย้อนไปในอดีตกาล ที่เมืองกรุงเก่า : อยุธยาราชธานี
42
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy groupM “กุ้งแม่น้ำสดเผา” ที่ร้านอาหารชายน้ำ ที่ไร่ “วาสนา” มีเมล่อน ชนิดต่างๆ ของเขาอร่อยจนคว้ารางวัลมาแล้ว การปลูกเมล่อนที่ต้องใช้วิทยาการสมัยใหม่เข้ามาช่วย การแสดงที่ตลาดคลองสระบัว ผู้แสดงต้องยืนบนแผ่นกระดานกลางสระ มองเผินๆ เหมือนยืนบนผิวน้ำได้ เป็นจุดขายที่เด่นดีจัง เมื่อดนตรีไทย เจอวงออร์เคสตรา จากการควบคุมวง ตื่นเช้ามาตักบาตรที่ศาลาริมน้ ำ ศาลาแม่น้ำลพบุรี ที่โรงแรมอโยธารา วิลเลจ เป็นวิถี ของอาจารย์บรูซ แกสตัน แห่งวงฟองน้ำ โรงแรมอโยธารา วิลเลจ ไทยที่น่ารักและหาได้ไม่มากแล้ว ผู้ชมมีทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติแน่นขนัด กับทุกรอบการแสดง มีวันละ บอกไม่ถูก เหมือนกันคะ 2 รอบ 19.00 น. และ 21.00 น. นั ก แสดงทั้ ง หมดเป็ น นั ก ศึ ก ษาจาก คืนนั้น พวกเราเข้าพักที่อโยธารา วิลเลจ ตั้งอยู่ริมแม่น้ำลพบุรี เป็น มหาวิ ท ยาลั ย ราชภั ฏ อยุ ธ ยา แบ่ ง ออกเป็ น ชุ ด ๆ เริ่ ม จากยุ ค พระมหา บ้านพักทรงไทย บรรยากาศร่มรื่น จักรพรรดิ ตอนพระศรีสุริโยทัย ชนช้างและสิ้นพระชนม์บนคอช้าง จนถึง 6 โมงเช้ า มี ร ายการตั ก บาตร พระ ท่ า นพายเรื อ มารั บ บิ ณ ฑบาต ยุคพระนเรศวร ทรงกู้ชาติ และมาจบที่ยุคพระเจ้าตากสินมหาราช นำกอง โรงแรมเขาน่ารัก จัดอาหารให้แขกคนละ 1 ชุด อิ่มบุญกันตั้งแต่เช้า อากาศ ทหารหนีออกมาจากกรุงศรีอยุธยา ตอนเสียกรุงแก่พม่า และช่วยกู้ชาติคืน สดชื่น เสน่ห์ของเมืองไทย หาไม่ได้จากที่ไหนอีกแล้วค่ะ กลับมา เสร็จจากการทานอาหารเช้า เป็นรายการถ่ายรูปหมู่เป็นที่ระลึกในการ ตื่ นตา ตื่ น ใจมากค่ ะ ตั ว แสดงมี ช้ า ง ม้ า ตั ว เป็ น ๆ มาแสดงร่ ว มกั บ re - union จากนั้ น ก็ ต่ า งคนต่ า งแยกย้ า ยกลั บ กรุ ง เทพฯ เป็ น การจบ ผู้แสดงนับร้อยๆ คน บรรยากาศจึงยิ่งใหญ่ สวยงามตระการตา เส้นทางการท่องเที่ยวที่แสนประทับใจ (อีกแล้ว) ค่ะ สำหรับคนต่างชาติ มีที่นั่งเป็นแถวเฉพาะมีหูฟัง ให้ฟังคำบรรยายเป็น คุณๆ ล่ะคะ หาโอกาสเที่ยวเมืองไทย กันบ้างนะคะ จะพบกับความ ภาษาอังกฤษ ตลอดเวลาประมาณ 2 ชั่วโมง ประทับใจจนทุกคนพร้อมใจกัน สนุก ประทับใจเหนือคำบรรยายเหมือนดิฉันได้ไม่ยาก พบกันใหม่ฉบับหน้า ปรบมือเสียงกึกก้อง ในฐานะคนไทยดิฉันขนลุกซู่ไปทั้งตัว ด้วยความรู้สึกที่ ค่ะ 43
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ. เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director ท่องไปในโลกไซเบอร์ SIS Distribution (Thailand) PLc. “…โปรแกรม ยอดนิยมของ การมี รปภ. ออนไลน์ คือ Norton AntiVirus Norton Internet Security และ Norton 360…” “...The famous programs for online security are Norton Antivirus, Norton Internet Security and Norton 360…” 2) Behavior จะใช้จัดการกับไวรัสที่หลุดรอดการตรวจจับแบบแรก ตามสัญญาครับ ฉบับนี้ผมขอแนะนำโปรแกรมที่ใช้ เพื่อความปลอดภัย มาได้ เป็นการตรวจสอบพฤติกรรมของโปรแกรมต่างๆ ว่ามีพฤติกรรมหรือ ของระบบการทำงานในคอมพิวเตอร์ของคุณ เรียกเข้าใจกันง่ายๆ ว่า รปภ. การทำงานส่อเค้าว่าเป็นไวรัสหรือไม่ และเรียกเทคโนโลยีนี้ว่า SONAR2 ออนไลน์ก็แล้วกันนะครับ (Symantec Online Network for Advance Response) จะเพิ่มความ ผู้ผลิตโปรแกรมเหล่านี้ มาจากทั่วโลก ที่นำเข้ามาขายในเมืองไทย อาทิ สามารถในการทำงานแบบ real time เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพจะช่วยจัดการ BitDefender จากโรมาเนี ย , Kaspersky จากรั ซ เซี ย , NOD32 จาก กับไวรัสใหม่ๆ ที่เพิ่งเกิดขึ้นได้ สโลวาเกีย, Panda จากสเปน, PCTools จากออสเตรเลีย, Trend Micro อย่ า งไรก็ ต าม สองวิ ธี ที่ ก ล่ า วมาแล้ ว มี จุ ด อ่ อ นสำหรั บ ไวรั ส ใหม่ ๆ อเมริกา/ญี่ปุ่น (ก่อตั้งในอเมริกา แต่สำนักงานใหญ่อยู่ที่ญี่ปุ่น) เป็นเบอร์ Symantec จึงคิดค้นวิธีที่สามขึ้นมา เพิ่มความสมบูรณ์แบบ เรียกวิธีนี้ว่า หนึ่งของประเทศ แต่น่าเสียดายว่าเมืองไทยยังไม่มีผู้ผลิตสินค้ากลุ่มนี้ออกมา 3) Norton Insight หรือจะเรียกว่า white list จะทำงานโดยการ เลยครับ เปรียบเทียบ file ที่มีอยู่กับ file โปรแกรมที่ Symantec ได้สำรวจมาทั่วโลก ผมขอแนะนำ คือบริษัท Symantec ผู้ผลิตจากสหรัฐอเมริกา เพราะ แล้ ว ว่ า เป็ น โปรแกรมดี (white list) ซึ่ ง ถ้ า เจอ ก็ แ สดงว่ า โปรแกรมนี้ ต้องยอมรับว่าเขายังเป็นผู้นำของโลกด้านนี้อยู่ ปลอดภัย Symantec เป็ น บริ ษั ท ชั้ น นำด้ า น Security สำนั ก งานใหญ่ อ ยู่ ที่ นอกจากนี้ ยั ง เปิ ด โอกาสให้ ผู้ ใ ช้ ทุ ก ท่ า นช่ ว ยสร้ า งฐานข้ อ มู ล นี้ ด้ ว ย Mountain View รัฐ California มีรายได้รวมในปี 2009 ที่ 6.15 พันล้าน โดยอนุญาตให้มีการเพิ่มโปรแกรมเข้าภายใต้การป้องกันแบบนี้ Norton เหรียญ หรือประมาณ 206,000 ล้านบาท สินค้าด้าน Security มีทั้งที่ใช้ ส่งผลให้จัดการกับไวรัสทั้งเก่าและใหม่ได้เป็นอย่างดี งานในองค์กรและที่บ้าน นอกเหนื อ จาก AntiVirus แล้ ว Norton ยั ง มี โ ปรแกรม Internet ใช้ ใ นองค์ ก ร มี ชื่ อ ว่ า EndPoint Protection ส่ ว นในบ้ า นเรี ย กว่ า Security ที่ทำงานเหมือนกับ AntiVirus แต่เพิ่มการป้องกันอีกหลายอย่าง Norton ผมมีคำอธิบายความแตกต่างไว้ด้วยครับ ที่สำคัญคือมี firewall ที่มีไว้เพื่อป้องกันบุคคลภายนอก ไม่ให้เจาะเข้ามาใน เริ่มกันที่ Norton มี 3 รายการให้เลือกซื้อได้ตามระดับความปลอดภัย คอมพิวเตอร์ของเราอีกด้วย ที่ต้องการ คือ โปรแกรม Norton 360 ที่เหมือนกับ Internet Security แต่เพิ่มบริการ 1) Norton AntiVirus ที่ให้ความคุ้มครองระดับพื้นฐานทั้งหมด อีกสองด้านคือ 2) Norton Internet Security ที่เพิ่มความคุ้มครอบขึ้นอีก 1) โปรแกรมสำรองข้อมูลที่สามารถเก็บไว้ในสื่ออื่นๆ เช่นเก็บในแผ่น 3) Norton 360 ที่ครอบคลุมทุกเรื่อง ในฮาร์ดดิสที่ติดตั้งเพิ่ม หรือสามารถสำรองไว้บนอุปกรณ์เก็บข้อมูลของ ขยายความตาม รายการแรกกันที่ Norton AntiVirus version ล่าสุด Symantec ให้เรากู้กลับมา ในกรณีเครื่องเสียหรือเครื่องหาย คือ 2010 แนะนำสู่ตลาดในเดื อ นกั น ยายน 2009 ที่ ผ่ า นมา มี จุ ด เด่ นถึ ง 2) โปรแกรมช่วยตรวจสอบและปรับเปลี่ยนให้คอมพิวเตอร์เราทำงาน 3 วิธี คือ ได้อย่างรวดเร็วตลอดเวลา เพราะคอมพิวเตอร์ เมื่อใช้ไปนานๆ จะทำงาน 1) Virus Signature หรือจะเรียกวิธีนี้ว่า Black List ก็ได้ โดยหลัก ช้าลงเนื่องจากจะมีโปรแกรมเข้ามาติดตั้งเพิ่มโดยที่เราไม่รู้ตัว ของวิธีนี้คือตรวจสอบโปรแกรมในคอมพิวเตอร์ของเราเทียบกับโปรแกรม Symantec ผลิ ต สิ น ค้ า ที่ ชื่ อ Endpoint Protection ที่ จ ะป้ อ งกั น ไวรั ส ที่ อ ยู่ ในฐานข้ อ มู ล (black list) ว่ า ตรงกั น หรื อ ไม่ ถ้ า ตรง แสดงว่ า คอมพิวเตอร์ทุกเครื่องในองค์กรเหมือนกับ Norton มีไวรัสในคอมพิวเตอร์ของเราแล้ว โปรแกรมจะแจ้งเตือนและลบออกให้ แต่ มี คุ ณ สมบั ติ พิ เศษเพิ่ ม ในด้ า นการเชื่ อ มต่ อ กั บ คอมพิ ว เตอร์ ข อง และเนื่องจากมีไวรัสเกิดขึ้นใหม่ๆ ตลอดเวลา ทาง Symantec จึงต้องทำ Symantec ถ้ า ทุ ก เครื่ อ งต้ อ งติ ด ต่ อ กั บ ภายนอก จะสามารถใช้ ง านเพื่ อ งานทุกๆ 5–15 นาที แต่ถ้ามีไวรัสใหม่เกิดขึ้นแล้วเครื่องไม่รู้จัก และยังคง ควบคุมและตรวจสอบงานที่เกี่ยวกับความปลอดภัยของเครื่องทั้งหมดใน เสียหายได้ องค์กรด้วยครับ
“รปภ. ออนไลน์”
44
ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา Yuvaphol pornpratharnwech President Advertising and Sign Producing Association “... การตรวจสอบป้ายโฆษณา เรื่องความมั่นคงแข็งแรง ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่างสมาคมป้ายและโฆษณา กรุงเทพมหานคร น่าจะมีการเห็นผลเกิดขึ้นอย่างจริงจัง ราวเดือนกุมภาพันธ์นี้...” “…The inspection of billboards, the cooperation between Advertising Sign Producing Association (ASPA) and Bangkok Metropolitan Administration will be widely implemented around this February…” เวลาผ่านไปไวมากจริงๆ ครับ ผมกระพริบตาถี่ๆ กลาย เป็ น ปี ข าลไปแล้ ว ไม่ ช้ า ไปนะครั บ ที่ ผ มจะขอฝากคำพรอั น ประเสริฐ ขอให้สิ่งศักดิ์สิทธิ์ที่ทุกท่านนับถือ จงดลบันดาล ความสุ ข ความเจริ ญ ความก้ า วหน้ า มายั ง ทุ ก ท่ า นและ ครอบครัวด้วยเทอญ เปิดศักราช ประเด็นแรก กับปีนี้ เป็นเรื่องที่พวกเรา เห็น กันจะ จะ ว่า ภัยธรรมชาติโหดร้ายขึ้นทุกวัน และไม่อาจคาด เดา พยากรณ์ อ ะไรได้ ล่ ว งหน้ า เลย บางครั้ ง ต้ อ งก้ ม หน้ า ยอมรับความจริง ต้องเผชิญหน้ากับมันด้วนความเข้มแข็ง และเอื้ออาทรต่อกันในมวลหมู่มนุษยชาติของชาวโลก ฝนตก ฟ้าคะนอง แผ่นดินถล่ม น้ำท่วม พายุ มาถึงตัว เราได้ทุกเมื่อ เรื่องนี้เป็นการเตือนใจ พวกเราได้เป็นอย่างดี แล้ วธุรกิ จการทำป้ า ยโฆษณานอกบ้ า นของพวกเราล่ ะ หนีไม่พ้นกับการยอมรับความจริงเรื่องนี้เช่นกัน การเผชิญ หน้า การป้องกันจึงเป็นเรื่องที่ทุกคน “ทำได้” ถามตัวเราเอง กันเถอะว่า “ได้ทำ” แล้วหรือยัง?
จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก จากประสบการณ์ และตามฤดู ก าลของเมื อ งไทย พบว่ า ช่ ว งเดื อ นมี น าคม – เมษายน ของทุกปี เป็นช่วงที่เกิดพายุฤดูร้อน บอกตรงๆ ว่า ผมหวั่นใจ เป็นห่วงเพื่อนๆ สมาชิก เรื่องความมั่นคงแข็งแรงของโครงป้ายโฆษณา ผมจึงขอมีข้อแนะนำเพื่อนสมาชิก พร้อมกับขอเชิญชวนทุกท่านเข้าร่วมโครงการ ตรวจสอบความมั่ น คงแข็ ง แรงของป้ า ยโฆษณาประจำปี 2553 ภายใต้ โ ลโก “SAFETY’10” งานนี้เป็นความร่วมมือกันเป็นอย่างดี ระหว่างสมาคมฯและกรุงเทพมหานครเลยนะ ครับ เป็นการชิงตรวจสอบตัวเอง แทนที่จะต้องรอให้เกิดเหตุ หรือนอนอกสั่น ขวัญ แขวน ยามฟ้าฝนคะนอง นอนไม่หลับ กระสับกระส่ายอยู่ที่บ้าน สุดกลุ้ม ใช่ไหมครับว่า ป้ายของเรา จะไปล้มทับใครเขาหรือเปล่า? โครงการนี้ มี ก ารจู ง มื อ กั น ไปตรวจด้ ว ยกั น บนพื้ นที่ โดยรอบกรุ ง เทพฯ ผมคิ ด ว่ า ราวสักเดือนกุมภาพันธ์ นี้ เราคงจะได้เห็นผลสัมฤทธิ์กันแน่ๆ ครับ อ๋ อ …อี ก เรื่ อ งครั บ ที่ ผ มอยากจะฝากไปถึ ง เพื่ อ นๆ สมาชิ ก ที่ เป็ นนั ก กอล์ ฟ และ ผู้สนับสนุนทุกท่านว่า ปีนี้งานการแข่งขันกอล์ฟ ประจำปี 2553 เดินทางมาถึงแล้วครับ วันพฤหัสบดี ที่ 11 มีนาคม 2553 นี้ ณ สนามกอล์ฟวินเซอร์ ถ.สุวินทวงศ์ สมัคร และ สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ สำนักงานสมาคมฯ โทร. 0-2970-9235-6
“งานนี้…กับ กทม.”
45
ชาตรี อัศวเบญญา Chatre Asavabenya Asia Sign Association Honorable Adviser ผนึกกำลังครั้งสำคัญ ของพลังเอเชีย “…การทำธุรกิจ ในยุคนี้ การสร้างเครือข่าย อย่างจริ งจังและต่อเนื่อง จึงจะมีผลลัพธ์ได้จริงจัง…” “…business relationship and networking are the essential elements of doing successful and effective for nowadays…” “ซิ น เจี ย ยู่ อี่ ซิ น นี้ ฮ วดใช้ ” ประเทศไทย ซึ่ ง ในปั จ จุ บั น ASA ครั บ คุ ณ ๆ ผู้ อ่ า น OHM, สมาชิ ก Regional Representative ของ ASA, ASPA, TIC และ (Thailand) คือ ท่านนายกยุวพล OOH Club ทุกท่านขอให้พบเจอ พรประทานเวช และมี Vice ความสุ ข ความเจริ ญ ยิ่ ง ขึ้ น ๆ นั บ Regional Representative คื อ ตั้ ง แต่ วั น ตรุ ษ จี น และตลอดปี คุ ณ จเรศั ก ดิ์ ทรงวุ ฒิ วิ ชั ย ทั้ ง 2 2010 ท่ า น นี้ ไ ด รั บ ก า ร แ ต่ ง ตั้ ง จ า ก ปเสือ ปนี้ ใครจะทำนายว่าเป็นปีเสือดุ เสือไฟ เสือยิ้ม เสือใจดี อ คณะกรรมการของ ASPA ในการให้เข้าดำรงตำแหน่งดังกล่าว ะไรก็ตามทีครับ ผมคิดว่าหากทุกท่านสามารถดำรงตนในความมีสติ ทำ จากโครงสร้ า งนี้ วั น นี้ คุ ณ ยุ ว พล พรประทานเวช จึ ง เป็ น ASA ธุรกิจด้วยความรอบครอบ อะไรๆ ที่ไมดีๆ ก็ขอให้ผ่านไปกับกาลเวลาของ Regional Representative (Thailand) คนที่ 3 ลำดับต่อจากนายกสมาคม ปีก่อน มาถึงปีนี้ขอให้ตั้งหนาตั้งตาสูกันต่อไปครับผม ป้ายและโฆษณาคนก่อนหน้า คือคุณนพดล ตัณศลารักษ และคุณชัชชาย ป 2010 นับเป็นอีกปีที่จะมีการเปลี่ยนแปลง ที่กำลังจะเกิดขึ้นใน อ เดชบัณฑิตย์ ตามลำดับ งค์กรวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านของพวกเรา ส่ ว นการดำรงตำแหน่ ง อื่ น ๆ ของคณะกรรมการบริ ห าร- Board of เริ่มจากชมรมไทยอิงค์เจ็ท - Thai Inkjet Club มีการเลือกตั้งประธาน Director และ Working Committee ของ ASA ยังมีคนไทยอีกหลายท่าน ชมรมคนใหม่ขึ้นมาบริหารงานชมรมเป็นคนที่ 4 ต่อจากคุณหวง เหยิน ชาง ที่ ท ำงานกั น อย่ า งต่ อ เนื่ อ งครั บ อาทิ คุ ณ วิ นั ย ศิ ล ปศิ ริ พ ร - Immediate ส่วนตัวผม เชื่อมั่นว่าท่านประธานชมรมคนใหม่ เป็นคนที่มีความสามารถ Past Chairman, คุ ณ ชั ช ชาย เดชบั ณ ฑิ ต ย์ - Executive Committ มีวิสัยทัศน์กว้างไกล เป็นผู้นำพาชมรมฯ ไปสูความสำเร็จได ee, คุณสักกฉัฐ ศิวะบวร - International Event and Exhibition Co อีกองค์กรหนึ่ง คือ สมาคมป้ายและโฆษณา หรือ ASPA ซึ่งก็จะมีการ coordinator, คุ ณ สิ ริ พ ร สงบธรรม -International Communication ประชุ ม ใหญ่ ส ามั ญ ประจำปี โดยมี ว าระของการเลื อ กตั้ ง นายกสมาคมฯ Officer, คุ ณ นพดล ตั ณ ศลารั ก ษ และผม - Honorable Advisor ไว้ด้วย ตำแหน่ ง ดั ง กล่ า วทั้ ง หมดนี้ จะยั ง คงมี ว าระต่ อ ไปจนจบสมั ย ของ ASA เรื่องนี้เป็นเรื่องที่เกี่ยวโยงกับการทำงานขององค์กรวิชาชีพระดับภาค Chairman, Mr. Kelvin Liao ในปี 2011 ครับ พื้นทวีปเอเชียของเราด้วย เพราะนายกสมาคมป้ายและโฆษณา คือ ผู้ทำ สมาชิกทุกท่านของ ASA - Asia Sign Association ในประเทศไทย หน้าที่เป็นตัวแทนของสมาคมป้ายแห่งเอเชีย - Asia Sign Association และสมาชิกในกลุ่มของ Harmony Group สามารถติดต่อประสานงานใน ประจำประเทศไทย เรื่ อ งกิ จ กรรม และเรื่ อ งอื่ น ๆ ที่ เ กี่ ย วกั บ ASA ได ที่ คุ ณ โจ ภิ ญ ุ ด า ฟังดูแล้วงงๆ นิดหน่อย ใช่ไหมครับ ผมอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมดังนี้ กลิ่ น ระคนธ ที่ ส ำนั ก งานสมาคมป้ า ยและโฆษณา โทร 02 9709235-6 นะครับ ตอ 301 ปัจจุบัน Asia Sign Association มีสมาชิกทั้งหมดมาจาก 8 ประเทศ ส่ ว นตั ว ผมเอง ผมสั ม ผั ส ได้ ว่ า การทำงานทำธุ ร กิ จ ในยุ ค นี้ ต้ อ งการ คื อ ประเทศไทย, ฮ อ งกง, ไต ห วั น , เกาหลี , จี น , มาเลเชี ย , ฟ ลิ ป ปิ น ส์ ผองเพื่ อ น ต้ อ งการเครื อ ข่ า ย ที่ แม้ ว่ า เขาเพิ่ ง จะมาฮิ ต กั น แต่ เรื่ อ งนี้ เป็ น และอิ น เดี ย ครั บ โดยแต่ ล ะประเทศก็ จ ะมี ตั ว แทนของสมาคมภายใน รากฐานเดิมของการทำงานด้านการตลาด สำหรับคนที่ทำมาตลอดชีวิต ประเทศนั้นๆ ทำหนาที่เป็น ASA Regional Representative คิ ด และตอบเรื่ อ งนี้ ไ ด้ ดี ค รั บ ว่ า การพั ฒ นาระบบเครื อ ข่ า ย Business สำหรั บ ประเทศไทย ASPA เป็ น สมาคมตั ว แทน ASA และทำ Networking นั้นดีต่องานของท่านอย่างไร... หนาที่จัดหาสมาชิก และจัดกิจกรรม รวมถึงเป็นตัวแทนสมาชิกต่างๆ ของ
“คนและเครือข่าย”
46
47
s
o
c
i
e t
y
สวัสดีปีขาล ขอบคุณแหล่งข่าวที่น่ารัก ที่มาเยี่ยมเยือน ทีมงานกอง บก. OHM
คุณชาย ชาลีนนท์ ผู้ช่วยผู้จัดการ ฝ่ายสื่อสารองค์กร และคุณนฤชา ภูติธนารักษ์ คนหนุ่มไฟแรง จาก อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) แวะมาสวัสดีปีขาล ชาววิทยุเวทีผู้หญิง และฝาก บอกมาว่า ปีนี้มีโปรดักส์ใหม่ๆ ที่เอาใจแม่บ้านและ คนรักสุขภาพออกมาหลายตัวครับโปรดติดตาม...
คุณบุญศรี สุธรรมมานุวัฒน์ ผู้อำนวยการและ เลขาธิการ มูลนิธิบิ๊กซี มาเยี่ยมเยือนด้วยตัวเองไม่ ได้เพราะติดภาระกิจคิดแคมแปญดูแลเยาวชนอยู่ ตลอดเวลา จึงส่งคุณประภาภรณ์ สาพันธ์ มาเป็นตัวแทน งานนี้ กอง บก.ขอบอกว่า ขอบคุณทั้งตัวจริงและตัวแทนครับ
คุณนัถชนก สมสวัสดิ์ และคุณวิกานดา มุทิตานนท์ พีอาร์สาวสวย ของบัตรเครดิต กรุงไทย ค่ายนี้แวะเวียนมาเยี่ยมกอง บก. กันบ่อยๆ ปีใหม่ก็ไม่ลืมมาสวัสดีทักทายกัน ฝ่ายประชาสัมพันธ์ จาก ซาบีน่า ฟาร์อีสท์ ผู้ผลิต และจำหน่ายชุดชั้นใน “ซาบีน่า” พาน้องๆ doom doom girl 2009 และ soft doom girl 2009 มาช่วยสร้างความกระชุ่มกระชวยต้อนรับปีขาล ให้กอง บก.ด้วย
ทีมงานฝ่ายสื่อสารองค์กร จาก TMB Bank ถึงแม้ จะหัวฟูเพราะเป็นค่ายที่ขยันออกโปรโมชั่นใหม่ๆ ตลอดเวลา ถึงงานจะล้นมือ ก็ไม่ลืมกันที่จะมา สวัสดีปีขาลกับกอง บก.
48
คุณหทัยรัตน์ โมไนยพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โฮมออฟฟิศ บิวเดอร์ เซ็นเตอร์ จำกัด ศูนย์บริการออกแบบและรับสร้างโฮมออฟฟิศ อย่างครบวงจร ทั้งจัดหาที่ดิน, ออกแบบ ปลูกสร้าง พร้อมPackage สินเชื่อสำหรับ SME ก็ไม่ลืมที่จะมาสวัสดีปีเสือกับ กอง บก. เช่นกัน
คุณกมลพร เรืองสุข Marketing Executive และ ทีมงานฝ่ายการตลาดกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ บริษัท รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) มาเยี่ยมเยือนกันพร้อมกระซิบบอก กอง บก. ว่าปีนี้ช่วยลุ้นให้พี่เสือช่วยยิ้มใส่อสังหาฯ ด้วยนะจ๊ะ
ผู้หญิงทำงานตัวจริง คุณเปิ้ล กนกวัลย์ วรรณบุตร กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอปโซลูทอิมแพ็ค จำกัด (มหาชน) ผู้ให้บริการและผลิตสื่อ In-store Media นอกจาก จะแวะเวียนมาเยี่ยมเยือนแล้ว ขอฝากข่าวไปถึง น้องๆ นักศึกสาขาการท่องเที่ยวและโรงแรม ท่าน ใดสนใจ กิจกรรม “ร่วมดูแลมรดกโลกและฉลอง 50 ปี ททท” ติดต่อไปได้ที่ U Network
ครูแนน วรัญญา เลิศวรสิริกุล และทีมงานฝ่าย สื่อสารการตลาดรุ่นใหม่ไฟแรง จากโรงเรียนสอน ภาษาที่จะช่วยให้ภาษาไม่เป็นยาขมของเด็กไทยอีก ต่อไปจาก Enconcept ก็แวะมาเช่นกัน
คุณเจี๊ยบ อักษราภัค ชยากรวิกรม นำทีมพีอาร์ หนุ่มสาว จาก The Sun Integrated Marketing Communication Co.,Ltd. มาสวัสดีปีใหม่ กอง บก.ด้วย เศรษฐกิจแบบนี้ใช้เงินทุกเม็ดอย่างคุ้มค่า อย่าลืมเรียกหา The Sun นะครับ
ผู้บริหารโรงพิมพ์โชติกา บิสเน็ส พริ้นท์ คุณสมบูรณ์ อธิคมอนันต์ ก็แวะมาสวัสดีปีใหม่ เหมือนกัน ใครสนใจงานพิมพ์ ราคากันเองก็ ติดต่อไปได้ครับ
คุณนันทพร พุ่มเปี่ยม และคุณชนิดา พูลบัณฑิตย์ ทีมการตลาด จาก บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด (BMN) ผู้รับสัมปทานสื่อ โฆษณารถไฟฟ้า MRT ก็มาเยี่ยมเยือนคนบ้านไกล้ เรือนเคียง ปีนี้ได้ยินแว่วๆ มาว่า BMN มีแคมแปญพิเศษออกมาหลายตัว อย่ากระพริบตา เชียวสำหรับชาวสื่อนอกบ้าน เดี๋ยวจะตกข่าวนะ ครับ…
คุณอุดมลักษณ์ โอฬาร Vice PresidentCorporate Communication และทีมงานฝ่ายสื่อสาร องค์กร ชุดใหญ่ จาก บริษัท บ้านปู จำกัด (มหาชน) กอง บก. ขอขอบคุณที่มาเยี่ยมเยือนกัน และขอชื่นชมในความแข็งแกร่งในการทำงานเป็นทีม จริงๆ เดือนไหนไม่มีข่าวของบ้านปู มาวางที่กอง บก. เชื่อได้อย่างเดียวว่ามีมือดีหยิบข่าวไป แน่นอน..
คุณบุษกร อ่อนประดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการ ตลาด และทีมงาน จาก บริษัท น้ำมันบริโภคไทย จำกัด ด้วยความเป็นห่วงสุขภาพทีมงาน กอง บก. จึงนำน้ำมันพืชที่ผลิตจากรำข้าว 100% มาฝาก พร้อมยืนยันน้ำมันรำข้าว มีสารอาหารสำคัญที่เป็น ประโยชน์ต่อร่างกายหลายชนิดเช่น กรดไขมันที่ไม่ อิ่มตัว ซึ่งมีคุณสมบัติพิเศษในการควบคุม คอเรสเตอรอล
ขอขอบคุณ คุณเจี๊ยบ สุดจิตตรา คำดี ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กร ธนาคาร อาคารสงเคราะห์ ติดภารกิจมาสวัสดีปีขาลกับกอง บก. ไม่ได้ แต่ยังส่ง คุณชนัดดา อารีวงศ์ ผู้ช่วยหัวหน้าส่วนประชาสัมพันธ์ฝ่ายสื่อสารองค์กร มาเป็นตัวแทน แล้วยังฝากมาอีกว่า คิดถึงบ้าน อย่าลืมคิดถึง ธอส. นะครับ
49
embers Corner Promotion of the month
สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม Renewal of Subscriber No. Gift Voucher จาก สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท มูลค่า 500 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% ท่านละ 1 ใบ เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. มอบให้สมาชิก 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year 5 ท่านแรก ที่บอกรับ Book value Baht 1,800 960 (save 46%). การเป็นสมาชิกนิตยสาร (from volume no. ............................ to ...............................) OHM เป็นเวลา 2 ปี สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท OHM November-December 2009 จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Gift Voucher บัตรรับประทานติ่มซัมจากร้าน Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ท่านละ 1 ชุด มูลค่ารวม 500 บาท ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name..................................................................................................... วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth................................................................................................. คุณกมลชนก นาคบุญมี อาชีพ Occupation....................................................................................................................... คุณยุพิณ เพียงศรี สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address คุณจักรกฤษ เกียรติ์มงคล ชื่อ Name นามสกุล Last Name............................................................................................. คุณอภินันท์ เจริญชัย ที่อยู่ Address ............................................................................................................................... คุณรัตนา ชำนาญศิลป์ ............................................................................................................................................................ Lucky subscribers for Congratulations to the first 5 subscribers for 2 years of OHM ............................................................................................................................................................ โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................................... Email .............................................................................................................................................. Website ......................................................................................................................................... สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address ..................................................................................................................... Techno 2004 หน้า 9 HTC หน้า 17 โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................ โทรสาร Fax ....................................................................................................................... มือถือ Mobile ..................................................................................................................... ชำระค่าสมาชิกโดย Payment MBA หน้า 7 โอนเงินเข้าบัญชี UOB Convenience ในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร ยูโอบี สาขาพหลโยธิน ซอย 19 เลขที่บัญชี 0981016637 Ocean Deep หน้า 75 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, UOB Paholyothin branch, Soi 19, Prodical หน้า 3 account no. 0981016637 ขอแสดงความยินดีกับ 5 ท่านแรกที่ตอบได้ถูกต้อง และได้รับบัตรเข้าพักที่ Payment made via ................................................................................................................. Boutique Hotel ห้อง Courtyard จังหวัดอยุธยา 2 คืน สาขา Branch .............................................................................................................................. โอนวันที่ Transfer Dete .......................................................................................................... พร้อมอาหารเช้า มูลค่า 5,000 บาท จำนวน Amount ......................................................................................................................... เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด โทรกล คุณพิเชษฐ บพิตรพิทักษ์ Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited เพื่อรับราง ับ วัลได้ที่ ธนาคาร Cheque issued by ................................................................................................ คุณยุพาภรณ์ ไพศาลสกุลชัย 02 275 สาขา Branch ............................................................................................................................. คุณสุรพล ลีนิรันดร ฝ่ายสมาชิก 7579 เลขที่ Cheque No. ................................................................................................................... คุณเสริมศักดิ์ ศรีพงษ์ธนากุล ภายใน 31 มสี.คัม.พันธ์ 53 วันที่ Cheque Date .................................................................................................................. นะจ๊ะ คุณปาริชาต อัตชู ชำระเงินสด Cash
February 2010
รายชื่อผู้โชคดี
เฉลย OHM Game ฉบับ 57
50