Editor Note
ฝ น ม า ฟ้ า ร้ อ ง ครื น คราง เดื อ นหก ฝ น ต ก ก บ ร้ อ ง ช่ า ง เป็ นชั่ ว เว ล า ที่ นั ก ก า ร ต ล า ด นั ก โฆษณา ต้องทอดถอน ใจ ยามปกติ ยามนี้ ก็เป็นโลซีซั่น ของการ ข า ย สิ น ค้ า อ ยู่ แ ล้ ว เ พ ร า ะ เ ป็ น ฤ ดู ฝ น สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิ ก ารบริ ห าร ล ำ บ า ก เ รื่ อ ง ก า ร นิ ต ยสาร OHM เดิ น ทาง การขนส่ ง Siriporn Sa-ngobtam จึ ง เ ห ม า ะ กั บ ก า ร Editor-in-chief OHM Magazine เป็ น ฤดู ก ารเพาะปลู ก และนี่ ก ระมั ง ที่ ก ลาย เป็นกุศโลบาย กำหนดให้ ทุกเดือนหก ขึ้นสิบห้าค่ำเป็นต้นไปอีก สามชั่ ว เดื อ น เป็ น “วั น เข้ า พรรษา” พระสงฆ์ ง ดกิ จ เดิ นทาง งดการออกเดินเหยียบย่ำพืชผลของชาวไร่ ชาวนา แต่เมื่อชีวิตยังคงต้องดำเนินไป สินค้ายังต้องการยอดขาย โรงงานยังเดินเครื่องจักร กลยุทธ์การตลาดที่จะเป็นหนทางพลิก อารมณ์ เติมบรรยากาศแห่งการจับจ่ายใช้สอย จึงต้องเข้มข้น กว่าเดิม Cover Story ประจำฉบับเดือนมิถุนายน จึงชุ่มช่ำ ฟ้าฝน ด้วยเรื่องของกีฬาในร่ม เป็น Stadium Media หลบสายฝน แต่สายตาของผู้บริโภคยังไม่ถูกละเลยจากงานโฆษณาที่ตามติด มาเสมือนคนรู้ใจ เรื่องราว เรื่องเล่า จากมิติมุมคิดของแหล่ง ข่าว แบบ 360 องศา รอคุณๆ อยู่ในเล่มนี้แล้วค่ะ กิ จ กรรมในร่ ม ในอาคาร ที่ ยั ง สอดรั บ กั บ การกี ฬ า ที่หลายคนชื่นชอบ น่าจะเป็นอีกหนึ่งหนทางนั้น ส่วนความเข้มแข็งของ Contributor คนขยันของทีมงาน ก็ ช่ า งขยั น หาเรื่ อ งดี ๆ มาร่ ว มแลกประสบการณ์ กั น อย่ า งไม่ ลดละ คนไทยต้องได้อย่างนี้ ซิน่า… ชื่นใจชะมัด ฝนมา เย็นใจ เย็นกาย นอกเหนือจากการเตือนให้รักษา สุขภาพส่วนตัวกันแล้ว ดิฉันอยากป้องปากกระซิบดัง ดัง ว่า ขอให้คนไทยรักษาสุขภาพของประเทศไทยกันด้วย มีข้อคิดเห็นเป็นประการใด เห็นแย้ง เห็นชอบ บอกกันได้ ทุกประเด็นนะคะ
Rain drops Eyesight
The rain is here accompanied by thunder. It’s the sixth month; the rainy season with croaking frogs. It’s the season when marketers and advertisers need to make extra effort to maximize profits. It is the low season for sales. Farmers, the majority of Thailand’s population are busy planting rice. This is “the Buddhist Lent” starting every sixth months, from the fifteenth day of the waxing moon and lasts for three months. Buddhist monks cease their wanderings on the farmers’ newly planted crops. As long as there is life as we know it, factories need to run their machines, products must be sold, and marketing strategies need to be adopted to alter the consumers’ moods and create attractive shopping atmospheres. Shopping centers may consider indoor activities such as competitive sports popular among many people. June’s cover story is a refreshing change from the rain; the story of indoor and outdoor sports. It’s “the stadium media” which escapes the raindrops. However, consumers shouldn’t ignore the ads that inform them of products in this issue. Regarding contributors’ strength, hardworking team workers are very good at finding excellent articles to share with you. This is the way Thai people are...how nice! When it rains, our minds cool down as well as our bodies. So take good care of your health, and we whisper loudly to you all….to take great care of Thailand’s health. Whatever points of view you have; whether you agree or disagree, please let us know.
June 2009 4 Editor Note 10 Ncc Calendar Event 2009 11 Impact Calendar Event 2009 12 Bitec Calendar Event 2009 13 International Calendar Event 2009 14 What’s in : ลองเป็น “แม่” ดูไหม? 15 Speaking Sign : “บอสส์ลุยเอง” 16 Movement : “มองแล้วไม่ธรรมดา” Special Report 18 “มาสวมหมวกกันน็อค กันเถอะ” 20 “ครั้งแรกที่ประทับใจ” 24 “แสงไฟ และดีไซน์ ที่เลือกได้” 30 Market Place
C o n t e n t s
Vol.6 No.53
26 28
Sign Aboard “เสียงวอลซ์ที่กรุงเวียนนา” Around the World OHM “WILL THIS GLASS LIFT CRASH” Y-ME “รับแล้วอยากส่งต่อ” Media Value “ไก่และพลอย”
64 66 68 72 74 76
Agency View “แกว่งเท้าหาอะไร...ที่นอกบ้าน?” คลีนิกหมอตี๋ กับตี๋แม็ทชิ่ง “กีฬา มหาสนุก” World in your hand “ทำยังไง? ให้ทีมไปในทางเดียวกัน...ดั่งใจนึก”
Stadium Media Cover Story
CSR In Action “ขอทำหน้าที่ แม่สื่อ”
55 56 77 84 86 88
n t s C o n t e C o n t e n t s March 2009
June 2009
ตารางการใช้สื่อ CEO VISION “เช่าดีกว่าซื้อ ซื้อดีกว่าเช่า” คุณพิเทพ จันทรเสรีกุล CEO บริษัท กรุงไทยคาร์เร้นท์ แอนด์ ลีส จำกัด (มหาชน) Sign People Sign Company 60 บริษัท แอล เอ ดิสเพลยซ์ กรุ๊ป จำกัด 62 บริษัท อิงค์ ดี จำกัด CSR In Action : “ป่าสักกลางกรุง ” OHM Entertainment : “การ์ตูน (ร้อนๆ) ถูกใจล่ะซิ” OHM Outing : “ย่าง ย่าง จากสวรรค์” Coffee cookie and cake : “อารมณ์กาแฟที่ไปรษณีย์”
Tic Action
94 “TIC ร่วมงานสัมมนา Photo Imaging Expo (Pix 2009)” 95 “สภาพคล่อง” 96 “แรลลี่ชาวเรา เพื่อเด็กชาวเขา” 102 Life without sign : เมื่อชีวิตไร้ป้าย 106 Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 112 Society
Vol.6 No.52
Vol.6 No.53
78 80 82
Make Dream Real “วันเดียว เที่ยวปทุมวัน”
When you care your share “สถานีกาชาด” Retro “เรื่องขายตรงในอดีต” Travelling “ล่องใต้สู่ชุมพรและระนอง” (ตอนที่ 1) Travelling in cyber “ในกลีบเมฆ” ASPA hometown “กฎหมายและป้ายโฆษณา”
90 92
98 100
ASA Round up “ความรู้ คู่มืออาชีพ”
OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/18 Vibhavadi-Rangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok 10900 Tel: 662 275 7579 Fax : 662 690 0130 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial : Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux, Jaenjira Raksakhen, Vibhavaris Ratanasaka Art Director : Umarangsri Charoenchai Graphic Designer : Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance : Akanet Pratan Account Executive : Warunee Rodson Photographer : Tanapat Photipakdee Honorary Photographer : Sombat Jitratanawat Contributors : Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit, Chatre Asavabenya The English text is Translated by Dr.Arunthadee Trungamphai, Roderick Waller Executive Editor : Siriporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND) CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan 2 Rama 1 Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok 10330 Tel. 662 215 1588 Fax: 662 214 2140 Printing : Spn printing 158/1 Moo 13 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand 10310 Tel: 662 539 0704 Fax: 662 530 1515 Distribution : Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880
Date วันที่ 6 – 14 June 2009
Event Name ชื่องาน Home Expo & Living Concept
Brief Profile รายละเอียด งานแสดงสินค้าที่นำเสนอเฟอร์นิเจอร์ทุกแบบ ทุกสไตล์ สำหรับทุกห้องภายในบ้าน
Organizer ผู้จัดงาน Union Pan Exhibition Co., Ltd.
Tel : +66 (0) 2 719 0408 www.qsncc.com
12 - 14 June 2009
IP Fair 2009
โครงการตลาดนัดทรัพย์สินทางปัญญา ประจำปี 2552
13 - 14 June 2009
Education Australia Expo 2009
มหกรรมการศึกษาต่อประเทศออสเตรเลีย
Public Relations Division, Department of Intellectual Property (DIP) Tel : +66 (0) 2547 4696 www.ipthailand.org IDP Education Services Co., Ltd. Tel +66(0) 2638 3111 www.thailand.idp.com
22 June 2009
The Second Annual Public Organization Day
งานวันองค์การมหาชน ครั้งที่ 2 “องค์การมหาชนกับอนาคตของประเทศไทย”
25 – 27 June 2009
13th Saha Group Export & Trade Exhibition 2009
มหกรรมแสดงสินค้าลดค่าครองชีพ “สหกรุ๊ปแฟร์” ครั้งที่ 13
2 – 5 July 2009
Commart X Gen 2009
มหกรรมงานแสดงสินค้าด้านไอที
AR Information & Publication Co., Ltd.
Tel : +66 (0) 2642 3400 www.commartthailand.com
8 - 12 July 2009
7th Book Festival for Young People 2009
เทศกาลหนังสือเด็กและเยาวชนครั้งที่ 7
The Publisher and Booksellers Association of Thailand (PUBAT)
Tel : +66 (0) 2 954 9560-4 www.pubat.or.th
15 – 17 July 2009
Postharvest Rice Exhibition and Conference
งานสัมมนาและงานแสดงสินค้านานาชาติทางด้าน อุตสาหกรรมการปลูกข้าว เทคโนโลยีการเพาะปลูก การเก็บเกี่ยวผลผลิต การรักษาคุณภาพและการขนส่ง และผลิตภัณฑ์จากข้าว
16 - 19 July 2009
Matichon Healthcare : ดูแลสุขภาพ
มติชนเฮลแคร์ : ดูแลสุขภาพ
International Rice Research Institute & Asia Congress Events Co. Ltd.
Tel : + 66 (0) 2 748 7881 www.post-harvest.org Matichon Public Co., Ltd. Tel +66(0) 2580 0021 www.matichon.co.th
23 – 26 July 2009
Pet Expo Thailand 2009
งานแสดงสินค้าตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้รักสัตว์เลี้ยง
N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd.
Tel : +66 (0) 2 203 4281 www.petexpothailand.net
24 – 26 July 2009
Rakluke Kids Learning Expo 2009
งานที่รวบรวมโรงเรียนอนุบาลชั้นนำในประเทศไทย
Rakluke Family Group Co., Ltd.
Tel : +66 (0) 2 831 8400 ext 3122, 3560 www.raklukefamilygroup.com
29 July – 2 August 2009
8th Amarin Book Fair
งานแฟร์เพื่อคนรักการอ่าน ที่รวบรวมหนังสือ ในเครืออมรินทร์
Amarin Printing & Publishing Public Company Limited
Tel : +66 (0) 2 422 9999 ext 4350
30 July - 2 August 2009
Amazing Thailand Grand Sale Fair 2009
มหกรรมลดราคาสินค้า บริการและแหล่งท่องเที่ยวทั่วไทย ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบปี
N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd.
Tel : +66 (0) 2 203 4231-6 www.amazinggrandsale.com
Professional Conference Organizer, N.C.C. Management & Development Co., Ltd. Tel +66(0) 2229 3331 www.qsncc.com I.C.C. International (Public) Co., Ltd.
Tel : +66 (0) 2 354 3588 www.sahaexport.com
ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +66(0)2 2293000 Fax. +66(0)2 2293102 E-mail: info@qsncc.com Website: www.qsncc.com 10
Date วันที่ 10 - 14 มิถุนายน 2552 10 - 14 Jun 2009
Event Name ชื่องาน World Acrobats Show 2009 World Acrobats “BALAGAN” Cirque Style Extravaganza Direct from Las Vegas
13 - 14 มิถุนายน 2552 13 - 14 Jun 2009
ถนนเทคโนโลยี 2009 Technology Street 2009
20 - 28 มิถุนายน 2552 20 - 28 Jun 2009
โฮม แอนด์ เดคคอร์ / แบงค็อค เวดดิ้ง โชว์ ไทยแลนด์ แฟชั่น แกรนด์ เซล / เอ็กซตร้า และ ฟู้ด โซน Home & Décor 2009
25 - 28 มิถุนายน 2552 25 - 28 Jun 2009
ไทยแลนด์ อินเตอร์ เนชั่นแนล ด็อก โชว์ 2009 Thailand International Dog Show 2009 “Healthy - Heart… Healthy - Dog”
Brief Profile รายละเอียด กายกรรมรูปแบบใหม่จากลาสเวกัส ถ่ายทอดผ่านดนตรี การเต้นรำ และมุขตลก ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อารีน่า เวลาแสดง : 19.30 – 20.50 น. วันพุธ - ศุกร์ บัตรราคา 1,000 / 800 / 600 บาท วันเสาร์ - อาทิตย์ บัตรราคา 1,200 / 1,000 / 800 บาท Theatrical CIRQUE Sensation “BALAGAN” Cirque Style extravaganza... Blending a classical Commedia dell’ Arte with hundreds of years legacy of European circus and modern cirque style entertainment, BALAGAN (Russian for “Marketplace circus”) combines unique music, choreography, athleticism and comedy. With every move, look and sound, BALAGAN creates the form of theatrical circus that is so demanding and popular in today’s entertainment market. BALAGAN is the Dreamers World, it takes you on a magical journey and brings you back richer with inspiring memories. BALAGAN is the pathway to your own imagination. Arena Show time : 19.30 – 20.50 hrs Wed. - Fri. ticket are 1,000 / 800 / 600 baht Sat. - Sun. ticket are 1,200 / 1,000 / 800 baht นิทรรศการความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี และเฟ้นหาสุดยอด เด็กไทย การประกวดเทคโนโลยีเพื่อส่งเสริมอาชีพ ชมผลงานด้านวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี หุ่ น ยนต์ และวิ ศ วกรรมอั ต โนมั ติ ก ารแข่ ง ขั น หุ่ น ยนต์ ABU ชิงชนะเลิศประเทศไทย เพื่อคัดเลือกเด็กไทยเป็นตัวแทนเข้าร่วมแข่งขันหุ่นยนต์ นานาชาติ อาคาร 2 - 4 เวลา 10.00 - 18.00 น. Visit the greatest exhibition showcasing robotic and automation technologies. These advances are the works of high school and vocational students. Hall 2 - 4 Time 10.00 - 18.00 hrs งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน เฟอร์นิเจอร์แบบสำเร็จ แบบน็อคดาวน์ และแบบบิวท์อิน เครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าตกแต่งบ้าน อุปกรณ์อำนวยความ สะดวกในบ้าน อุปกรณ์ไฟฟ้า อาคาร 5 - 7 เวลา 11.00 – 21.00 น. The exhibition offers the latest furniture trend for bedroom, kitchen, and living room, including knock-down and build-in furniture. The fair also exhibits household facilities and electric devices. In the studio zone, you will find wedding package, music for the wedding and wedding places offering. Hall 5 - 7 Time 11.00 – 21.00 hrs มหกรรมสำหรับคนรักสุนัขครั้งยิ่งใหญ่ พร้อมสินค้าชั้นนำและบริการอย่าง ครบครั น โดยมี ผู้ เข้ า ชมงานมากกว่ า 160,000 คน พร้ อ มตื่ นตาตื่ น ใจกั บ กิจกรรมบันเทิง และการแข่งขันมากมาย อาทิ ประกวดสุนัขสวยงาม เจ้าของ สุนัขหน้าเหมือนกัน สุนัขแต่งตัวแฟนซี และอื่นๆ อีกมากมาย งานนี้เป็นโอกาส เหมาะสำหรับสุนัขสุดที่รัก ของคุณมาเปิดหูเปิดตาและพบปะเพื่อนๆ สี่ขา บัตรเข้าชม ผู้ใหญ่ราคา 15 บาท (เด็กและสุนัข ฟรี) รายได้สมทบทุนองค์กรที่ดูแลสุนัขจรจัด อาคาร 3 - 4 เวลา 10.00 – 20.00 น. The event for dog lovers with the full range of top quality dog products and services. Filled with over 160,000 visitors and many activities, entertainment, and competitions such as championship dog shows, dog & owner look-a-like competition, fancy custom contest and many more. A great opportunity to bring your beloved dogs for a day out and meet his four-legged friends. Entrance Fee : adult 15 baht (free for kids & dogs) (Fees donated to Homeless Dog Association) Hall 3 - 4 Time 10.00 – 20.00 hrs
Organizer ผู้จัดงาน บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด จองบัตรชมการแสดงได้ที่ โทเทิ่ล เรสเซอร์เวชั่น โทรศัพท์ : 02-833-5555 www.totalreservation.com IMPACT Exhibition Management Co., Ltd. Ticket reservation at Total Reservation Tel : 02-833-5555 www.totalreservation.com
บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เว็บไซต์ : www.mcot.net/ technologystreet/robot.swf MCOT Public Co., Ltd. www.mcot.net/ technologystreet/robot.swf บริษัท เวิลด์ แฟร์ จำกัด โทรศัพท์ : 02-731-1331 เว็บไซต์ : www.worldfair.co.th World Fair Co., Ltd. Tel : 02-731-1331 www.worldfair.co.th
บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด ฝ่ายโครงการ โทรศัพท์ : 02-833-5122 เว็บไซต์ : www.thailanddogshow.com IMPACT Exhibition Management Co., Ltd. Exhibition Project Department Tel : 02-833-5122 www.thailand-dogshow.com
อิมแพ็ค เมืองทองธานี โทรศัพท์ 0 2833 5077 โทรสาร 0 2833 5060 IMPACT MUNG TONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th 11
Date วันที่ 5 - 7 มิถุนายน 2552 (ประชาชนทั่วไป) 5 - 7 June 2009 (Public)
Event Name ชื่องาน จิมทอมป์สัน โปร์ดักส์ เซลล์ 2009 Jim Thompson Sale 2009
Brief Profile รายละเอียด งานแสดงสินค้าที่ผลิตจากผ้าไหมไทย ประเภทของขวัญ, ของตกแต่งบ้าน, เครื่องประดับ และเครื่องใช้ส่วนตัว โดยจัดจำหน่ายราคาพิเศษ Sales of Thai Silk Products, Cotton Fabrics and Accessories
17 - 20 มิถุนายน 2552 (วันธุรกิจ) 17 - 20 June 2009 (Trade)
โพรแพ็ค เอเซีย 2009 Propak Asia 2009
งานแสดงสินค้าเกี่ยวกับเครื่องจักรด้านกระบวนการผลิต แปรรูปอาหาร และอุตสาหกรรมการบรรจุภัณฑ์แห่งเอเชีย ครั้งที่ 16 The 17th International Processing, Filling, Packaging Technology and Conference for Asia.
17 - 20 มิถุนายน 2552 (วันธุรกิจ) 17 – 20 June 2009 (Trade)
ดริ้งเทค เอเชีย 2009 DrinkTech Asia 2009
งานแสดงสินค้าเทคโนโลยีด้านกระบวนการผลิตเครื่องดื่ม และบรรจุภัณฑ์ ครั้งที่ 8 The 8th International Beverage and Brewing Processing and Packaging Technology Exhibition
17 - 20 มิถุนายน 2552 (วันธุรกิจ) 17 - 20 June 2009 (Trade)
ฟาร์มาแพ็ค เอเชีย 2009 PharmaTech Asia 2009
งานแสดงสินค้าเทคโนโลยีด้านกระบวนการผลิตยา เครื่องสำอาง และบรรจุภัณฑ์ ครั้งที่16 The 16th International Pharmaceutical & Cosmetics Packaging & Processing Technology Exhibition
17 - 20 มิถุนายน 2552 (วันธุรกิจ) 17 - 20 June 2009 (Trade)
ซีฟู๊ดเท็ค เอเชีย 2009 SeafoodTech Asia 2009
งานแสดงสินค้าเทคโนโลยีด้านกระบวนการผลิต แปรรูปอาหารทะเล และบรรจุภัณฑ์ ครั้งที่ 14 The 14th International Seafood Processing, Packaging and Related Technology Exhibition
17 - 20 มิถุนายน (วันธุรกิจ) 17 - 20 June 2009 (Trade)
พลาสเท็ค เอเชีย 2009 PlasTech Asia 2009
งานแสดงสินค้าเทคโนโลยีด้านกระบวนการผลิตบรรจุภัณฑ์ พลาสติก ครั้งที่ 6 The 6th International PET & Plastics Packaging Technology & Materials Exhibition
17 - 20 มิถุนายน 2552 (วันธุรกิจ) 17 - 20 June 2009 (Trade)
แคนเท็ค เอเชีย 2009 CanTech Asia 2009
งานแสดงสินค้าเทคโนโลยีด้านอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์กระป๋อง โลหะ ครั้งที่ 15 The 15th International Canmaking & Canning Technology Exhibition
Organizer ผู้จัดงาน บริษัท ผ้าไหมไทย จิมทอมป์สัน จำกัด โทร : 0 2632 8100 www.jimthompson.com Jim Thompson Thai Silk Tel : +66 2762 2600 Fax : +66 2762 2909 www.jimthompson.com บมจ. แบงค็อค เอ็กซ์ซิบิชั่น เซอร์วิสเซส โทร : 0 2615 1255 แฟกซ์ : 0 2615 2991-2 Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : +66 2615 1255 Fax : +66 2615 2991-2 www.besallworld.com บมจ. แบงค็อค เอ็กซ์ซิบิชั่น เซอร์วิสเซส โทร : 0 2615 1255 แฟกซ์ : 0 2615 2991-2 Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : +66 2615 1255 Fax : +66 2615 2991-2 www.besallworld.com บมจ. แบงค็อค เอ็กซ์ซิบิชั่น เซอร์วิสเซส โทร : 0 2615 1255 แฟกซ์ : 0 2615 2991-2 Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : +66 2615 1255 Fax : +66 2615 2991-2 www.besallworld.com บมจ. แบงค็อค เอ็กซ์ซิบิชั่น เซอร์วิสเซส โทร : 0 2615 1255 แฟกซ์ : 0 2615 2991-2 Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : +66 2615 1255 Fax : +66 2615 2991-2 www.besallworld.com บมจ. แบงค็อค เอ็กซ์ซิบิชั่น เซอร์วิสเซส โทร : 0 2615 1255 แฟกซ์ : 0 2615 2991-2 Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : +66 2615 1255 Fax : +66 2615 2991-2 www.besallworld.com บมจ. แบงค็อค เอ็กซ์ซิบิชั่น เซอร์วิสเซส โทร : 0 2615 1255 แฟกซ์ : 0 2615 2991-2 Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : +66 2615 1255 www.besallworld.com
ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค โทรศัพท์ : 0 2749 3939 โทรสาร : 0 2749 3949 BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel.+66 2749 3939, +66 2236 1890 Fax. +66 2749 3949 E-mail : salesenquiries@bitec.net www.bitec.net 12
No. Date ลำดับที่ วันที่ 9 - 10 Jun 2009 1 2
9 – 10 JUN 2009
3
11 – 12 JUN 2009
4
7 8
12 - 14 Jun 2009 12 - 14 Jun 2009 26 – 28 Jun 2009 3 - 5 Jul 2009 7 - 10 Jul 2009
9
23 - 26 Jul 2009
10
30 Jul - 1 Aug 2009
11 12
5 6
Event name ชื่องาน
Ad-Tech Singapore Multimedia & Internet Technologies LED Lighting Taiwan IndiaMart Sign India - Chennai IndiaMART Screen Print South - 2009 Media & Entertainment Expo & Conference Sign Today Shanghai International AD & Sign Technology & Equipment Exhibition Sign & Digital Printing 2009
City เมือง
website เวปไซต์
Singapore, Singapore Taipei, Taiwan
www.ad-tech.com /singapore/ adtech_singapore.aspx www.restec.ru/exhibitions/multimedia/ index.en.html www.optotaiwan.com/en/exhibit_0101-02.asp
Chennai, India Chennai, India Karachi, Pakistan
www.indobase.com/events/details/sign-india1245.php www.worldtradeevents.com/eventlist/details/ indiamart-screen-print-south-2009.html www.mex.com.pk/background.html
Bangalore, Karnataka India Shanghai, China
www.signtoday.biz www.apppexpo.com
Kuala Lumpur, Malaysia
www.4nshow.com/Article_ShowHwEn.asp? ArticleID=121 www.biztradeshows.com
Moscow, Russia
California, United States Of America
1 - 3 Aug 2009 14 - 21 Aug 2009
The Sign Business & Digital Graphics Printwear & Awards & Custom Gift Show-Long Beach Media Expo-Delhi Exposign & Serifgrafia
13
22 - 25 Aug 2009
Digital & Media Sign Expo
Jakarta Raya, Indonesia
14
2 – 3 Sep 2009
Tokyo, Japan
15
2 - 4 Sep 2009
16
22 - 24 Sep 2009
17 18 19
22 - 24 Sep 2009 23 - 24 Sep 2009 1 - 3 Oct 2009
20 21
4 - 6 Oct 2009 14 - 16 Oct 2009
22 23
16 - 18 Oct 2009 14 – 27 Nov 2009
24 25
25 – 27 Nov 2009 1 – 4 Dec 2009
Ad-Tech Tokyo Sign Africa-Johannesburg Digital Signage Viscom France Sign Ireland Viscom Print & Sign Advertising & Information Sign Asia Expo India International Trade Fair (IITF 2009) China Sign Fair Label Expo Asia
New Delhi, Delhi, India Buenos Aires, Argentina
www.biztradeshows.com/media-expo-delhi/ www.biztradeshows.com/trade-events/exposignserifgrafia.html http://eventful.com/events/digital-media-signexpo-/E0-001-015911380-3 www.ad-tech.com/tokyo/adtech_tokyo.aspx
Johannesburg, Gauteng South Africa
Bangkok, Thailand New Delhi, India
www.signafrica.com/indexPage.php? page=SA_JHB www.biztradeshows.com/trade-events/digitalsignage.html www.viscom-paris.com www.signireland.com www.timesfirst.com/trade-shows/2195/VISCOMGERMANY.html www.print-sign.be/en/practical-info.aspx www.biztradeshows.com /trade-events/ advertising-information.html www.signasiaexpo.com www.biztradeshows.com/trade-events/iitf.html
Guangdong, China Shanghai, China
www.apppexpo.com/html/197/ www.labelexpo-asia.com/
Paris, Ile-De-France, France Paris, Ile-De-France, France Dublin, Ireland Nordrhein – Westfalen, Germany Kortrijk, West Flander Belgium St.-Peterburg, Russia
18 20 16, 17 19
21 2 8 24, 25 6 11, 23 3 22 7, 4, 5 9 1 13
10
14
15 12 13
O u t ! O f ! H o m e M a r k e t ! P l a c e ตลาดซื้ อ - ขายสื่ อ นอกบ้ า น อ ะ ไร ที่ ไห น อ ย่ า ง ไร เท่ า ไห ร่ ?
LCD ที่ instore
How
30
? h c u M
อะไรกันนี่... ของแปลก ของใหม่ ตัวเลขของเด็กกำพร้า และเด็กถูกทอดทิ้งกว่า 145 ล้านคน ทั่วโลก เป็นตัวเลขที่น่าตกใจอยู่ไม่น้อย UNICEF จึ ง ออกแคมเปญให้ ส ะเทื อ นใจผู้ เป็ น แม่ และผู้ พ บเห็ น ในบริ เวณชุ ม ชน มี ค นพลุ ก พล่ า น 14 เมืองในประเทศฟินแลนด์ ด้วยการวาง “รถเข็นเด็ก” ไว้ในบริเวณนั้น เหมือนมีคนนำเด็กมาทิ้งไว้ท่ามกลางอากาศหนาวเหน็บ คนเดินผ่านไปมา ชักสงสัยแกมสงสาร จึงเดินเข้าไปแวะดูว่า เด็กเป็นยังไงบ้าง ในรถเข็นนั้น จะพบโน้ตวางไว้พร้อมข้อความว่า “ขอบคุณในความห่วงใยที่มีให้กับเด็ก เราหวังว่า จะมีผู้ใหญ่ใจดีเช่นคุณอีกมากมายที่จะช่วยดูแลเด็กๆ ของเรา หัวอกของแม่ทุกคนรู้ดี” แค่นี้ก็ซึมลึกลงไปสู้ก้นบึ้งของความรู้สึก สัญชาติญาณแห่งความเป็นแม่ พุ่งปี๊ด คุณจะปล่อยให้ลูก มานอนหนาว ถูกทอดทิ้ง เดียวดายอย่างนี้รึ… ได้ผล… 80% เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ ภายในเวลา 2 วัน สื่อนอกบ้านโดนๆ และเข้าถึงแบบนี้ หลายคนชอบใจ เพราะมันลึก บอกยากกับความรู้สึกจริงๆ ใครไม่เคยเป็นแม่ ไม่มีทางรู้หรอก... ลองมาเป็นแม่ดูบ้างไหมล่ะ... ไม่ล่ะครับ ขอบคุณ...
ลองเป็ น “แม่ ” ดู ไ หม?
14
ใครว่า “งาน” หายาก บริษัท โคแมส จำกัด บอกกันแบบชัดๆ ว่ากำลังขาดแคลนพนักงาน ด้วยความที่เป็นเจ้าของโครงป้าย จึงขอขึ้นเองซะเลยสัก 2 เดือน ช่วงมีนา - เมษา ที่ผ่านมา ดูซิ รับตั้งหลายตำแหน่ง ไม่ต่ำกว่า 7 ตำแหน่ง หลายอัตรา เขาเลือกตั้งวางไว้ที่ หน้ามหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มหาวิทยาลัย กรุงเทพ และมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ น้องๆ นักศึกษาที่กำลังมอง หางาน วิ่งไปหากันตึงตัง คุณทนงศักดิ์ สุทราพันธ์ บิ๊กบอสส์ถูกพนักงาน “หักหลัง” ลงรูป เป็นพรีเซ็นเตอร์ซะเอง ไม่ต้องเสียงบประมาณจ้าง จึงดังไปทั้งเมือง ดูท่าพอยส์ เท้าสะเอวห้านิ้ว นี่ถ้าเป็นชี้นิ้วล่ะก้อ จะให้คิดยังไงกันล่ะนี่ บอสส์…ฮ่ะ อิทธิพลของป้าย ที่พูดได้เอง จึงทรงพลังมาก อธิบายได้มากกว่า ที่เห็นซะอีก ที่ไม่ลืมคือ หมายเหตุที่แนบท้ายมาว่า ป้ายนี้หากใคร อยากสื่อสารกับน้องๆ นักศึกษา เชิญมาเช่าได้ครับ…แหม…. จังหวะ แบบนี้ ไม่มีพลาดช็อต สำคัญเลยนะ…
“บอสส์ลุยเอง”
15
สิ่งรอบตัวเราเป็นสื่อนอกบ้านได้ทั้งนั้น ต้นไม้ ม้านั่ง อาคาร กำแพง และอื่นๆ การปรุงแต่งให้ความ ทั น สมั ย ป่ า คอนกรี ต กลายเป็ นทะเล น้ ำ ตก ภู เขา เนิ น หญ้ า ได้ ทั้ ง นั้ น มนุ ษ ย์ มั ก แสวงหาสิ่ ง ต่ า งๆ มาตอบสนองความต้องการของตัวเองได้เสมอ กำแพงริมทาง ข้างรั้ว ที่อาจจะมองแล้วเห็นซ้ำๆ ทุกวัน หัวคิดสร้างสรรค์ของคนโฆษณาบวก การคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ จึงสร้างความต่าง ความแปลก ความทึ่ง ให้กับผู้คนได้เสมอ กำแพงริมทาง มองธรรมดา มองให้มีความต่าง ได้ทั้งนั้น ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ MACtac คือสติ๊กเกอร์อิงค์เจ็ทตกแต่งผนัง หรือ กำแพงอิฐ รุ่น WallWrap 100 ใช้งานได้ดี แม้เป็นพื้นที่ พื้นผิวไม่เรียบ ตั้งอยู่ในร่ม กลางแจ้ง ไม่หวั่น ทำได้ตามสั่งและรับประกัน 1 – 2 ปี ที่เห็นในภาพเป็นกำแพง ที่ไม่ธรรมดา เมื่อนำสติ๊กเกอร์มาแรปให้ดูคลาสสิก ชวนมอง กำแพงอิฐ ทำให้กำแพงดูมีความนุ่มนวล ดูดซับละอองดิน ฝอยฝน อยู่ริมทาง ให้ความรู้สึกที่แตกต่างจากวันวานที่ เดินผ่าน ปรับสิ่งรอบตัวให้กลายเป็นสิ่งแวดล้อมที่สร้างความสุขทางใจให้คุณๆ ได้ ไม่ยากใช่ไหม? โทร. ไปคุยกับทีมงานได้แบบไม่ต้องอั้นความคิด ที่ 02-682 4680
“มองแล้วไม่ธรรมดา”
16
เนื้อหุ้มเหล็ก เหล็กหุ้มเนื้อ... เปรี ย บว่ า คนขั บ ขี่ ม อเตอร์ ไ ซด์ มี ค วามเสี่ ย งแบบเนื้ อ หุ้มเหล็ก มีอะไรก็ถึงเนื้อ ถึงเลือดกันเลย ขับรถยนต์จะมีเหล็ก มาคอยกันไว้สักชั้นหนึ่งก่อน ค่อยถึงตัว แต่การตั้งอยู่บนความ ไม่ประมาทจะปลอดภัยกว่า อัตราส่วนของการเกิดอุบัติเหตุจากรถมอเตอร์ไซด์สองล้อ มีความเสี่ยงบนท้องถนน การป้องกันอวัยวะสำคัญ “ศรีษะ” ระบบสมอง ลงมือทำได้ โครงการรณรงค์ ให้ ผู้ ขั บ ขี่ แ ละผู้ ซ้ อ นท้ า ย หนึ่ ง ในหลาย หน่วยงานที่ลงมืออย่างเข้มแข็ง ทั้งองค์กรภายในประเทศ และ องค์กรระดับนานาชาติ คือมูลนิธิป้องกันการบาดเจ็บแห่งเอเชีย - Asia Injury Prevention Foundation (AIP) เป็นองค์กร ที่ไม่แสวงหาผลกำไร จากประเทศสหรัฐอเมริกา มีโครงการ ส่งเสริมความปลอดภัยบนท้องถนนในประเทศที่กำลังพัฒนา และได้บริจาคหมวกกันน็อคไปแล้วกว่า 400,000 ใบผ่านทาง โครงการ หมวกกันน็อคเพื่อเด็ก ในประเทศไทย กัมพูชาและ เวี ย ดนาม และขณะนี้ ก ำลั ง ยกร่ า งหลั ก สู ต รการศึ ก ษาใน โรงเรียนประถมในเรื่องความปลอดภัยบนท้องถนนอีกด้วย หมวกกันน็อคของมูลนิธิ AIP เป็นการผลิตด้วยต้นทุนต่ำ และเป็ นนวั ต กรรมใหม่ ส ำหรั บ ประเทศใน “เขตร้ อ น” โดย จ้ า งงานผู้ พิ ก ารทางร่ า งกายมาผลิ ต หมวกกั นน็ อ คในโรงงาน เพื่อเป็นการแบ่งปันที่ดี มีผลกำไรกลับคืนสู่ชุมชน งานนี้มีดาราสาวสวย Michelle Yeoh - ผู้หญิงของบอนด์ ใน James Bond ภาค Tomorrow Never Dies มาเป็น พรีเซ็นเตอร์ น่ า เสี ย ดายที่ ง านกาล่ า ดิ น เนอร์ ในค่ ำ วั นก่ อ นสงกรานต์ ถูกเบียดด้วยข่าว “คนเสื้อแดง” แต่ สื่ อ นอกบ้ า น - Scooter advertising ที่ วิ่ ง ไปมาบน ถนนสีลมและสาทร ตลอดทั้งวันที่ 9 และ 10 เมษายน เชื่อว่า ชาวสีลม คงจะได้ผ่านตาไปแล้ว และคงไม่ลืมที่จะสวมหมวก กันน็อคทุกครั้งที่ก้าวจะขึ้นมอเตอร์ไซด์ งานนี้ผู้สนับสนุนสื่อนอกบ้าน อย่าง Look Media คงปลื้ม ใจและอิ่มบุญกันทั้งบริษัทไปแล้วล่ะ
“มาสวมหมวกกันน็อค กันเถอะ”
18
ตั ว แท นจ า ก ส ม า ค ม ป้ า ย แห่ ง เ อ เชี ย A s i a S i g n Association : ASA เดิ น ทางไปร่ ว มงาน Outdoor Advertising Philippines 2009 : OAAP (Out – of- Home - What’s up?) ที่ ก รุ ง มะนิ ล า ประเทศฟิ ลิ ป ปิ น ส์ จั ด ขึ้ น ระหว่าง 14-16 พฤษภาคม 2552 ณ World Trade Center ประเทศฟิลิปปินส์ เป็นประเทศที่ประกอบด้วยเกาะกว่า 7,000 เกาะ มากที่สุดในโลก มองจากแผนที่แล้ว ตั้งอยู่บนเส้น รุ้ง ระนาบใกล้เคียงกับประเทศไทย จากเส้นทางบิน หันทาง ขวามือ บินข้ามเวียดนาม ข้ามทะเลจีนใต้ร่อนลงที่สนามบินนิ นอย อาคิโน กรุงมะนิลา ด้วยเวลา 2.45 นาที และมีเวลาท้อง ถิ่นเร็วกว่าเมืองไทย 1 ชั่วโมง 09.00 น. วันที่ 14 พฤษภาคม 2552 พิธิเปิดงานที่เรียบ ง่าย โดยมีการโหมเสียงดนตรีให้คึกคัก อุ่นเครื่องก่อนตั้งแต่แปด โมง ประธานและแขก VIP หนึ่งในนั้นคือ คุณวินัย ศิลปศิริพร นายกสมาคมป้ายแห่งเอเชีย รวมอยู่ในแถวด้วย
“ครั้งแรกที่ประทับใจ”
20
พิธีเปิดที่เรียบง่าย
คุณวินัย ศิลปศิริพร นายกสมาคมป้ายแห่งเอเชีย มอบการเป็นสมาชิก ASA อย่างเป็นทางการให้กับ OAAP
หนุ่มชุดขาวกับดนตรีสนุกๆ อยู่หน้างาน
ผู้พิการทางสายตาที่มีพรสวรรค์ทางดนตรี
Man คนสำคัญของ OAAP Key Mary Anne Alcordo -Solomon Jose M. Vale Frank T. Abueva F.Danny Adapon, Jr. Norman R. de leon President กรรมการผู้เข้มแข็งอีกคนของ Chairman Director Director OAAP เธอมีธุรกิจที่ Cebu เกาะสวยแหล่งท่องเที่ยวแห่งหนึ่ง ของฟิลิปปินส์ มีป้ายแขวนขนาดใหญ่ วิทยากรจึงดูเด่นเก๋มาก Allen Velez (ที่ 3 จากซ้าย) นายกสมาคม ASAP เป็นหน่วยหนุนที่ดี สมาคมนี้เป็นศูนย์รวมของผู้จัดหา วัสดุเพื่องานโฆษณา (คล้ายกับ Tic ของบ้านเรา) บูธของ Jose มางานกันทั้งครอบครัว ภายในงานมีบูธเข้าร่วมงานประมาณ 90 บูธ ทั้งหมดเป็น สมาชิกของ OAAP-Outdoor Advertising Association of Philippines และ ASAP – Advertising Suppliers Association of the Philippines ด้านในสุดเป็นห้องสัมมนา ซึ่งจัดโปรแกรมไว้เต็มวัน ในวันที่ 15 พฤษภาคม ด้วยวิทยากร อัดแน่นน่าฟังไว้ถึง 10 คน หนึ่งในนั้นเป็นคุณนพดล ตัณศลา ลักษณ์ ที่ปรึกษาสมาคมฯ รวมอยู่ด้วยในหัวข้อ The Asia Sign Industry – Prospects and Opportunities คณะกรรมการจัดงานและวิทยากร พร้อมทั้งแขก VIP 21
ข้อสรุปที่น่าสนใจของหัวข้อการสัมมนาที่อยู่ในเรื่องธุรกิจ สื่ อ นอกบ้ า นด้ ว ย คำศั พ ท์ ที่ อ าจจะเรี ย กต่ า งกั น แต่ มี นั ย ยะ เดียวกันทั้งคำว่า Outdoor / Out of Home-OHM / Out-ofHome-OOH ควบรวมกันไว้ว่า “ธุ ร กิ จ สื่ อ นอกบ้ า น ที่ เ กิ ด ขึ้ น มาแล้ ว กว่ า 4,000 ปี ยุ ค โมเสส และยังคงเติบโตต่อไปได้อีก แม้ยุคเศรษฐกิจถดถอย จาก แนวโน้มทางการตลาดที่เปลี่ยนชื่อจาก Mass Media ให้กลาย เป็น My Media สื่อนอกบ้านจึงกลายเป็นอาวุธสำคัญ ที่จะพุ่ง เป้าหาผู้บริโภคตรงตัว- Weapons of Mass Distraction, ด้วย ระบบเทคโนโลยี ที่จะช่วยสร้างความน่าสนใจ เพิ่มความบันเทิง เร้าใจด้วยความแปลกใหม่ ผูกพันความรู้สึก ภายใต้สิ่งแวดล้อม ที่เป็นธรรมชาติของผู้บริโภคเอง มูลค่าของธุรกิจนี้มีกว่า 435.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ และมี อัตราเติบโตเป็นบวกแม้จะบวกน้อยลงบ้างก็ตาม คำถามคำโตของธุรกิจสื่อนอกบ้านคือ การวัดค่า Rating พบว่า มีเพียง 9 ประเทศในโลกเท่านั้น ที่มีระบบวัดที่สมบูรณ์ ไ ด้ แ ก่ ส ห รั ฐ อ เม ริ ก า , อั ง ก ฤ ษ , เ ย อ ร มั น , ฝ รั่ ง เศ ส , สวิสเซอร์แลนด์, เบลเยี่ยม, ……, และออสเตรเลีย ความผสมผสานระหว่ า งโลกตะวั นตก-ตะวั น ออก เป็ น ความลงตัวของการตลาดที่เรียกว่าเป็น Fusion Marketing คล้ า ยกั บ Fusion Food ที่ ห ลายคนชิ ม แล้ ว อร่ อ ยถู ก ใจมาก นั่นเอง “ กอล์ฟมิตรภาพที่กรุงมะนิลา คุณ Jose M. Vale ประธานของ OAAP กล่าวปิดงานได้ ประทับใจว่า การจัดงานครั้งแรกของสมาคมฯ และมีผู้ฟังกว่า 300 คน นั่งฟังอย่างตั้งใจ ทำให้พวกเขามีกำลังใจที่จะจัดงานใน ครั้งต่อไป โดยไม่ลืมขอบคุณทุกคนที่ผนึกกำลังกันในแต่ละส่วน งานจนสำเร็จลงได้อย่างยอดเยี่ยม มีคำสัญญาว่า เจอกันครั้งต่อ ไปแน่ โปรดติดตามกันได้ เหตุ ก ารณ์ ส ำคั ญ ที่ พ วกเขาภาคภู มิ ใ จอี ก เรื่ อ งที่ เ กิ ด ขึ้ น พร้อมกันในงานนี้คือ การที่มี ASA ตอบรับให้ OAAP เข้าเป็น สมาชิกอย่างเป็นทางการ นับเป็นประเทศที่ 7 ในทวีปเอเชีย ที่ จ ะร่ ว มผนึ ก กำลั ง เป็ น หนึ่ ง ในการเป็ น The Best Asian Network เมื่ อ จุ ด ชนวนครั้ ง แรกติ ด แล้ ว ครั้ ง ต่ อ ไป ไม่ ใช่ เรื่ อ งยาก อีกต่อไป... 22
ฟิลิปปินส์เจอพายุไต้ฝุ่นปีละหลายลูก ธุรกิจ Billboard จึงต้องเตรียมพร้อมเสมอ
สามล้อของมะนิลา ถูกแปลงโฉมแร๊ปและมีโฆษณา
The representative from the Asia Sign Association- ASA traveled to join The Outdoor Advertising Association of Philippines 2009 : OAAP (Out – of – Home - What’s up?) in Manila, during May 14 - 16, 2009 at the World Trade Center. The Philippines has the largest number of islands in the world with more than 7,000. The Philippines is very close to the same latitude as Thailand. When flying from Bangkok one veers east over Vietnam, crosses the South China Sea, and lands at Ninoy Aquino International Airport, took 2.45 hrs. Local time is 1 hour ahead of Thailand. At 9.00 a.m. May 14th,2009 the elegance opening ceremony with soften simple music playing along as a warm up and brighten. The chairman and one of the VIP’s, Mr. Winai Silpasiriporn, President of ASA were present. There are 90 booths exhibiter –all of which were members of OAAP, and the Advertising Suppliers Association of the Philippines -ASAP. A seminar hall was utilized for honor 10 guest speakers on May 15th. Ten informative and one of them is Mr. NOPPADON TANSALARAK, HONORABLE ADVISER for ASA been there. An interesting conclusion of the seminar topics concerned “out of home business” using different terms with the same meaning:-Outdoor/ Out of HomeOHM/ Out of Home OOH. “Out of Home business” existed more than 4,000 years ago during the time of Moses (from the Christian Bible), and it will continue to grow even in times of economic recession. As marketing trends seem to be changed from “Mass Media”
to “My Media”, that mean its become an essential tool for attracting one to one consumers. Technology, gateway of the media has become more interesting, entertaining, stimulating, innovative and memorable in the consumers’ natural environment. The total market size of the advertising industry is around $US435.2 billion (2008) with going on growth rates even less digits. The big question regarding of “Out of Home Media” is the measurement. There are only 9 countries with a perfectly rating measurement system: USA, England, Germany, France, Switzerland, Belgium, Austria, Sweden and Australia. The combination between the western and eastern world is the perfect blending of marketing called “fusion marketing”. Its like the likened to fusion food that fascinates consumers who taste it and are attracted to. Mr. Jose M.Vale, OAAP president, made an impressive speech to close the ceremony. This is the first time for the Association that an audience of more than 300 listened attentively. Encouraged members to plan the next meeting. The President closed his speech by thanking a l l t h o s e w h o m a d e t h e e v e n t successfully. During the event a proud moment for the ASA was their admittance of OAAP to become an official member. The seventh country in Asia to be united into The Best Asian Network. Once the first meeting was ignited, the next one will be of no difficulty... Salamus, for the forever great friendship there and stay in Philippines.
“Mabuhay Philippines”
23
คุณปกรณ์ บริมาสพร (ที่สามจากขวามือ) เปิดตัวโชว์รูมครบเครื่องเรื่องโคมไฟ แห่งแรกของเมืองไทย การตกแต่งสถานที่ต่างๆ สาดส่องด้วยแสง สี ไฟ ความสว่าง ล้วนเป็นศิลปะและเป็น ช่องทางการทำตลาดได้อีกทางหนึ่ง อิทธิพลของสี ต่ออารมณ์ ความรู้สึก เป็นเรื่องที่นักการตลาดให้ความสำคัญที่จะเลือก ใช้กับสินค้าทุกประเภทอย่างเหมาะสม มาบัดนี้ หนทางระหว่างผู้ผลิต ผู้บริโภค มีบริบทของเส้นทางสั้นลงทุกที ผู้ผลิตมีความ พยายามที่จะเจาะประชิดเข้าหาผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดมากขึ้น เพื่อเพิ่มช่องทางการขาย และพบว่าโอกาสแห่งความสำเร็จก็จะมีมากขึ้นเช่นกัน บริษัท ไลท์ติ้ง แอนด์ อีควิปเมนท์ จำกัด (มหาชน) หรือ L&E ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย อุปกรณ์แสงสว่างรายใหญ่ของประเทศไทย ตัดสินใจครั้งสำคัญในการเปิดเส้นทางเดิน เข้าหาผู้บริโภค ด้วยการใช้ประสบการณ์ที่มีมายาวนานเกือบ 30 ปี เปิดโชว์รูมแห่งแรก ภายใต้ แนวคิ ด “Lighting Solution Center” บนพื้ นที่ 1,400 ตารางเมตร ที่ ชั้ น G อาคารภคินทร์ ถนนรัชดาภิเษก ใกล้กับศูนย์การค้าฟอร์จูน ผู้บริโภคชอบใจที่จะได้เดินเข้าไปเลือกโคมไฟ ทดลองปรับแต่งได้อย่างใจนึก โดยมี วิศวกรมืออาชีพคอยให้คำแนะนำ คุณปกรณ์ บริมาสพร บอสส์ใหญ่ของค่ายนี้ภูมิใจนำเสนอ หลังจากที่สินค้าส่วนใหญ่ ขายผ่านตัวแทนกว่า 3,000 ร้านค้าและผ่านโครงการต่างๆ “ทุกท่านสามารถเลือกได้ตามรสนิยม แสงสีที่เหมือนจริงให้เข้ากับเฟอร์นิเจอร์ที่บ้าน ของท่านได้ เป็นความสุขที่เลือกได้จริงๆ ครับ”
“แสงไฟ และ ดีไซน์
ที่เลือกได้”
lighting Solution Center โชว์รูมที่สามารถให้ลูกค้าเลือกสรรสินค้า ได้ ต ามใจชอบ พร้ อ มจำลองบรรยากาศให้ ลู ก ค้ า เลื อ กแสงสี ไ ด้ ตามต้องการ และรับออกแบบให้คำปรึกษาแบบครบวงจร
24
บนความเคลื่อนไหว คำใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก “ออสเตรีย” เมืองมนต์แห่ง the Sound of Music เมืองที่ขึ้นหน้า ขึ้นตาของนักท่องเที่ยวคือ เวียนนา (Vienna) และซาลสบู ร์ก (Salzburg) เมืองนี้เป็นบ้านเกิดของโมสาร์ท (Mozart) สื่ อ นอกบ้ า น ที่ ก รุ ง เวี ย นนาในสายตาของผม สะท้อนถึงความสะอาดของพื้นที่สาธารณะ ดูจาก รู ป นี้ เป็ น สื่ อ ที่ ใช้ บ อกคนเลี้ ย งสุ นั ข ว่ า ต้ อ งเป็ น ผู้เก็บอุจจาระ (ขี้หมา) มีป้ายบอก มีถุงให้ มีป้าย แจ้งค่าปรับ หน้าตาของพวกมัน สงสารเจ้าของ อยู่ในที
ดร.วีรพงษ์ พลนิกรกิจ หัวหน้าสาขาวิ ชาเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีสุรนารี Asst.Pros.Dr.weerapong polnigongit chair,school of information technology university of technolgy suranaree
“เสียงวอลซ์ที่กรุงเวียนนา”
26
ปั่ น จั ก รยานเที่ ย วชมเมื อ ง สะดวกและมี จุ ด รับและส่งจักรยานกระจายหลายจุดเชื่อมต่อกับ การขนส่ ง มวลชน และมี โฆษณา ใช้ บั ต รเครดิ ต จ่ายค่าเช่าได้ที่ 1 ยูโร ชั่วโมงแรกฟรี ชั่วโมงที่ 2 ต้องจ่าย 2 ยูโร หากทำรถหายต้องจ่าย 600 ยูโร อยากจ้างสาวนางนี้ไปกางเตียงผ้าใบ นอนอยู่ ริมทางแบบนี้บ้างไหมครับ มุกนี้เป็นสื่อนอกบ้าน ของสายการบิ น เจ้ า หนึ่ ง ที่ บ อกว่ า นั่ ง สบาย ได้ พักผ่อนระหว่างการเดินทาง
สื่อนอกบ้านสะอาด สะอาด แบบนี้ มักจะวาง อยู่ตามจุดตามจุดชุมชน บางภาพมองแล้วสดชื่น เย็ น ตา หน้ า ตากลมๆ เป็ น ลู ก กวาด ที่ ปิ ด ด้ ว ย ฉลากรู ป โมสาร์ ท (Mozarkugein : Mozart balls) ของฝากที่ ห าซื้ อ ได้ ที่ ร้ า นค้ า ตามแหล่ ง ท่องเที่ยวและสนามบิน
ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้านบรรเจิด เกิดขึ้นได้ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่ รถยนต์วอลโว่ มีสโลแกนเป็นที่ จดจำของคนทั่ ว ไปว่ า “ทุ ก ชี วิ ต ปลอดภัยในวอลโว่” และมีนโยบาย ส่งเสริมด้านความปลอดภัยมาตลอด ต่อเนื่องแปดสิบปีที่ผ่านมา นับเป็น แนวความคิ ด ซึ่ ง ถื อ ว่ า เป็ น หั ว ใจ สำคัญของรถยนต์วอลโว่เสมอมา ล่าสุดการเปิดตัวรุ่น S80 (The All - New Volvo S80) ได้มีการนำ วิ วั ฒ นาการทางด้ า นระบบความ ปลอดภัยในระบบการขับขี่เข้ามาใช้ กั บ ผลิ ต ภั ณ ท์ ตั ว ใหม่ ภ ายใต้ แ นว ความคิ ด ทางด้ า นสั ม ผั ส ที่ ห ก ที่ จ ะ เป็ น ในเรื่ อ งของการเตื อ นล่ ว งหน้ า ขณะขับขี่บนท้องถนน โดยเฉพาะกับ ระยะคับขัน ช่วงนาทีวิกฤต โจทย์ ถู ก นำมาแปรรู ป นำเสนอ ให้กับกลุ่มเป้า หมายเข้ า ใจในระบบ ความปลอดภัยนี้ โดยจำลองรถยนต์ วอลโว่ S80 ลงบนผื น สติ ก เกอร์ และนำไปติ ต กั บ ตั ว ลิ ฟ ท์ ใ นห้ า ง สรรพสินค้าชั้นนำ เช่น ห้างสรรพ สิ น ค้ า เซ็ น ทรั ล สาขาพระรามสาม และปิ่นเกล้า ปล่อยไปกับธรรมชาติ ของระบบการวิ่ ง ขึ้ น ลงของลิ ฟ ท์ เสมื อ นกั บ การขั บ ขี่ ร ถยนต์ ว อลโว่ บนท้องถนน ในขณะที่ขอบด้านบนของลิฟท์ จะถูกจำลองเป็นรถยนต์อีกคันที่วิ่งไป ก่อนแล้ว จะทำให้ทุกชีวิตปลอดภัย ในวอลโว่ ถูกนำมาใช้อย่างชัดเจน แคมเปญนี้ ใครเห็น ใครก็ชอบ ไม่ แปลกที่ จ ะกวาดรางวั ล จากการ ประกวดทั้งภายในประเทศ และใน ระดับภูมิภาค นอกจากนี้ ก ารใช้ สื่ อ นอกบ้ า น เพี่อเป็นการตอกย้ ำ สั ม ผั ส ที่ ห กของ ตั ว รถยนต์ ว อลโว่ แ ล้ ว ยั ง มี ก าร นำเสนอแนวความคิ ด นี้ ผ่ า นสื่ อ โทรทัศน์ และสื่อสิ่งพิมพ์ อีกด้วย
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไ วด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic Brief: Introduced one of the new ‘Sixth Sense’ features of the Volvo S80, adaptive cruise control. Idea: Using ambient media, we were able to clearly demonstrate in a non conventional way, the “Sixth Sense” proposition. Lifts were used to communicate ‘active cruise control’ and ‘break support.’ Target Audience: Targeting mainly professional executives and high net worth Title : Volvo S80 Advertiser : Volvo Cars Thailand individuals with successful Product / Service : Volvo S80 careers & settled family life. Advertising Agency / Media Agency : Their focus was about stability, Maxus safety and securing their Media Planner : families future. They listen to Kwanjai Poomsricharoenwong other experts for advice but Associate Planning Director make their own decisions. Media Buyer : Kinetic Evaluation: Sharply increased sales unit up to 142% in the first month of launch. In addition, a large n u m b e r o f P R a r t i c l e s i n leading titles & great quoted from web sites
“WILL THIS GLASS LIFT CRASH?”
28
Stadium Media
COVER STORY
m iu dia
d e M a t S
การออกกำลังกาย การกีฬา เป็นกระแสการตื่นตัวที่เพิ่มปริมาณของคนหลายวัย ทุกสังคมทั่วโลก จากความรู้ การศึกษา การมีข้อมูลว่า เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่จะทำให้มนุษย์มีช่วงจังหวะชีวิตที่ยาวนานไร้โรคภัย คุณๆ เคยถามตัวเอง หรือตอบตัวเองไหมว่า ชอบกีฬาประเภทใด คุณเป็นคนเล่น หรือเป็นคนดู แล้วสังเกตต่ออีก ไหมว่า มีโฆษณาของสินค้าหลายชนิดเดินเข้ามาในเส้นทางที่คุณชอบมากขึ้นเพียงใด ช่องทางนี้ เป็นเส้นทางใหม่ที่เจ้าของสินค้าหลายตัวจับจ้องมอง เมื่อการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ยังมีความจำเป็น อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าภาวะเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไร มีนักกีฬา มีผู้ชมบนอัฒจันทร์ สื่อโฆษณาที่เห็นย่อม “ติดตา” ไปด้วย เป็นธรรมชาติมาก ความจุ ขนาดของ สนามกีฬา ย่อมเทียบได้กับเวลาออกอากาศของสื่อโทรทัศน์ ว่าเป็นไพร์มไทม์ หรือช่วงเวลาอื่น ความจุมากก็ต้องใช้ งบประมาณมากกว่าเช่นกัน ความนิยมเรื่องกีฬา ทั้งที่ใช้เป็นยาอายุวัฒนะ และการประกอบสัมมาชีพ เป็นที่ยอมรับกันไปทั่วโลก พบว่า ล่าสุดในเมืองไทยมีสนามกีฬาขนาดกะทัดรัด เกิดขึ้นมาอีกมากมาย ความเห็นของ ผู้เกี่ยวข้อง ปรากฏขึ้นใน Cover Story ฉบับนี้แล้ว
34
...
วันนี้ประชาชนให้ความสนใจกับเกมลูกหนัง ส่งผลให้สนาม ฟุตบอลเอกชนในเมืองไทยเกิดขึ้นมากมาย โดยมีเป้าหมายที่จะ รองรับความคลั่งไคล้ในกระแสฟุตบอลฟีเวอร์...! ขณะที่สนามฟุตบอลซึ่งกำกับและดูแลโดยการกีฬาแห่ง ประเทศไทยจำนวน 10 แห่งทั่วประเทศ อาทิ สนามรัชมังคลา, สนามศุภชลาศัย ก็ถูกจับจองไปด้วยโปรแกรมการแข่งขันอย่าง ยาวเหยียด จุดนี้เองจึงทำให้แบรนด์สินค้าชั้นนำหลายยี่ห้อหันมาสร้าง การรับรู้และตอกย้ำแบรนด์ภายในสนามกีฬามากขึ้น ด้วยการ เข้าคิวเป็นผู้สนับสนุน ชั ด เจนสุ ด คื อ การโฆษณารอบสนามฟุ ต บอล รวมไปถึ ง ด้ า นหลั ง ของผู้ รั ก ษาประตู เพราะไม่ ว่ า ผู้ เ ล่ น ในสนาม จะสามารถยิ ง ประตู คู่ แ ข่ ง ได้ ห รื อ ไม่ แต่ ภ าพที่ ป รากฏ แก่สาธารณชนก็คือ แบรนด์เป็นที่รู้จัก คุ ณกนกพั นธ์ จุ ล เกษม ผู้ ว่ า การกี ฬ าแห่ ง ประเทศไทย กล่าวว่า “ตอนนี้สนามฟุตบอล ที่อยู่ในความดูแลของการกีฬา แห่งประเทศไทยจำนวน 10 แห่ง มีแบรนด์สินค้าต่างๆ เข้ามา ทำโฆษณาภายในสนามฟุตบอลเป็นจำนวนมาก อาจเป็นเพราะ สนามกี ฬ าเป็ น แหล่ ง รวมประชากร ทุ ก เพศ ทุ ก วั ย ดั ง นั้ น เจ้าของสินค้าจึงอยากที่จะเข้ามาสร้างการรับรู้ด้วยการติดป้าย โฆษณาหรื อ จั ด อี เว้ นท์ และในอนาคตเชื่ อ มั่ น ว่ า การโฆษณา ภายในสนามกีฬาจะมีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้น ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า สื่ อ โฆษณาได้ เ ข้ า มามี บ ทบาทและเป็ น ส่ ว นหนึ่ ง ของการ ดำรงชีวิตของผู้บริโภคในประจำวัน” ในอดี ต รายได้ ห ลั ก ของสนามฟุ ต บอลส่ ว นใหญ่ ม าจาก การให้เช่าสนาม แต่ปัจจุบันการกีฬาแห่งประเทศไทย มีรายได้ จากสปอนเซอร์ ไม่ ต่ ำ กว่ า ปี ล ะ 100 – 200 ล้ า นบาท และ ในอนาคตเม็ ด เงิ น ดั ง กล่ า วก็ จ ะเพิ่ ม มากขึ้ น เรื่ อ ยๆ ดั ง นั้ น ในฐานะที่เป็นผู้กำกับดูแลสนามฟุตบอลทั่วประเทศจำนวน 10 แห่ง จึงเห็นโอกาสในการแสวงหารายได้ให้กับการกีฬา จึงได้ สั่งการให้แต่ล ะสนามฟุ ต บอลทำแผนการตลาดออกมา เพื่ อ นำมาวิเคราะห์และปรับปรุงให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น “คุณลองคิดดู เฉพาะแค่สนามกีฬาหัวหมาก เปิดให้บริการ แก่ประชาชน มีผู้เข้ามาใช้ประมาณ 10,000 คนต่อวัน ถ้าเรา วางแผนการจัดการที่ดี มีความถี่ของการจัดการแข่งขันกีฬา ก็จะสามารถหาเงินเข้าสู่องค์กรได้เป็นจำนวนมาก” ทั้งนี้ การลงโฆษณาภายในสนามกีฬาที่อยู่ในการกำกับดูแล ของของการกีฬาแห่งประเทศ ถือว่าคุ้มค่ามาก เพราะใน 1 ปี จะมีกีฬาใหญ่ๆ เกิดขึ้น 3 ราย คือ กีฬาแห่งชาติ, กีฬาเยาวชน
Stadium Media
COVER STORY
คุณกนกพันธุ์ จุลเกษม ผู้ว่าการการกีฬาแห่งประเทศไทย การกีฬาแห่งประเทศไทย Kanokphand Chulakasem Governor Sports Authority of Thailand Sports Authority of Thailand “…ตอนนี้ มี สิ น ค้ า เข้ า คิ ว จองโฆษณาในสนามกี ฬ า ยาวเหยียด...” “…Long advertising queue in the popular stadium...” แห่ ง ชาติ , กี ฬ าคนพิ ก ารแห่ ง ชาติ ดั ง นั้ น ถ้ า มาลงโฆษณา ผู้ บ ริ โ ภคก็ จ ะเห็ น แบรนด์ สิ น ค้ า ได้ ต ลอดทั้ ง ปี ถื อ เป็ น ช่องทางการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดช่องทางหนึ่ง ทั้งนี้ หัวใจหลักของการทำธุรกิจระหว่างสนามฟุตบอลกับ เจ้าของสินค้าที่ต้องการโปรโมทแบรนด์ไปสู่สาธารณชน มิใช่ ตัดสินใจกันเพียงแค่ “เงิน” อย่างเดียวเท่านั้น แต่การทำธุรกิจ ให้ประสบความสำเร็จและอยู่กันแบบยั่งยืนก็คือ การให้เกียรติ ซึ่งกันและกัน “การดำเนินธุรกิจเราต้องให้เกียรติซึ่งกันและกัน คุณเอา เงินมาสนับสนุนกีฬา ผมก็ตอบแทนคุณในเรื่องผลประโยชน์ ใครมาเป็นสปอนเซอร์เราๆ ก็ตอบแทนด้วยป้ายโฆษณาสินค้า จุดนี้เองจึงทำให้ แบรนด์สินค้าต่างๆ หันมาลงโฆษณาในสนาม กีฬาต่อไปอีก”
“เพิ่มความถี่การใช้สนาม”
35
Stadium Media
COVER STORY
คุณอนันต์ อ่านเปรื่อง ผู้จัดการทีม สโมสรฟุตบอลบีอีซี-เทโร ศาสน Anan Anpruang Team manager BEC-Tero Sasana Football Club “…ธุรกิจ การบริหาร สนามฟุตบอล เป็นอีกหนึ่งกลุ่มที่มีแนวโน้มดี…” “…Stadium business, more future trend….” สโมสรฟุ ต บอล บี อี ซี เทโรศาสน เจ้ า ของฉายา “ที ม เจ้ า บุ ญ ทุ่ ม ” ที่ ครองแชมป์ฟุตบอล จี เอส เอ็ม ไทยลีก 2 สมัยติดต่อกัน จึงส่งผลให้สโมสร แห่งนี้ได้รับความนิยมจากแฟนบอลทั่วประเทศ จึงมีเจ้าของสินค้าหันมาเป็น ผู้สนับสนุนทีม ด้วยคาดหวังว่าจะมีแฟนคลับคอยติดตามชมผลงานอย่าง ใกล้ชิด และเมื่อมีป้ายโฆษณาแบรนด์สินค้าอยู่บ่อยครั้ง ก็จะสร้างการจดจำ และช่วยขยายตลาดได้อีกทางหนึ่งด้วย เรี ย น คุ ณ ไทเกอร์ วู ด ส์ …คุ ณ เพิ่ ง จะเซ็ น ต์ สั ญ ญากั บ ไนกี้ เป็นจำนวนเงินกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (4,000 ล้านบาท) เป็นเวลา 5 ปี (2000 - 2005) ซึ่งมันช่างแตกต่างจากค่าจ้างที่ คนงานผลิ ต สิ นค้ า ให้ ไนกี้ ได้ รั บ คนงานไนกี้ จ ะต้ อ งทำงาน 26.5 ล้านวัน หรือ 72,000 ปี เพียงจะได้ค่าจ้างเท่ากับที่คุณได้รับตลอด ช่วงสัญญากับไนกี้ คนงานไทยจะต้องทำงาน 14,000 วัน หรือ 38 ปี เพื่ อ จะได้ ค่ า จ้ า งเท่ า กั บ ค่ า จ้ า ง 1 วั น ที่ คุ ณ ได้ รั บ จากไนกี้ หรื อ 55,000 ดอลลาร์.... ที่มา : โครงการรณรงค์เพื่อความยุติธรรม พฤศจิกายน 2543
สายตาของผู้ชม, ผู้เชียร์กีฬานับร้อยคู่ ที่จะได้จดจำแบรนด์สินค้าในสนาม บริเวณหลังโกล กลายเป็นทำเลดีสำหรับป้ายโฆษณา ปัจจุบันสโมสรฟุตบอลแห่งนี้ทำการแข่งขันอยู่ในไทยแลนด์พรีเมียร์ลีก โดยมี คุณไบรอัน ลินเซย์ มาร์คาร์ ประธานสโมสรฟุตบอลและกรรมการ ผู้จัดการ มีสนามฟุตบอลเป็นของตัวเองใช้ชื่อว่า “เทโรศาสนหนองจอก” จุ ผู้ ช มได้ 5,000 ที่ นั่ ง โดยแมทช์ เหย้ า 15 ครั้ ง ต่ อ ฤดู ก าล จะมี ผู้ ช มเฉลี่ ย ครั้งละ ประมาณ 2,000 คน โดยมีร้านขายของที่ระลึกที่ “เซ็นทรัลเวิลด์ พลาซา” คุณอนันต์ อ่านเปรื่อง ผู้จัดการทีม สโมสรฟุตบอล บีอีซี - เทโร ศาสน เล่าว่า “ปัจจุบันกีฬาฟุตบอล เป็นกีฬาที่มีผู้สนใจที่จะชมการแข่งขันและเข้า ร่วมเล่นมากที่สุดในโลก จึงทำให้เหล่าบรรดาเจ้าของสินค้าเห็นโอกาสในการ สร้างแบรนด์โดยหันมาเป็นผู้สนับสนุนกีฬา เพื่อมุ่งหวังให้ผู้ชมที่อยู่ภายใน สนามและผู้ชมที่อยู่ทางบ้านได้เห็น ชื่อ, โลโก้หรือตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ นั้นๆ เกิดการรับรู้และจดจำในตราสินค้า สาเหตุที่ทำให้เจ้าของสินค้ามาลงโฆษณาในสนามกีฬาเพราะเขาต้องการ brand exposure เพื่อสร้าง Image ในการขายสินค้า” ผู้สนับสนุนหลักของสโมสรรายนี้ได้แก่ ไทยทีวีสี ช่อง 3, Fly Emirates และ Nike ส่ ว นการเลื อ กสิ นค้ า มาสนั บ สนุ นนั้ น ทำได้ ก ว้ า งมาก เพราะ ฟุ ต บอลเป็ นกี ฬ าพี้ นฐานอั นดั บ 1 ที่ ทุ ก คนทั่ ว โลกนิ ย มและให้ ค วามสนใจ เพราะฉะนั้นจะมีสินค้ามากมายหลายชนิด ที่จะเข้ามาร่วมสนับสนุนได้ ดังนั้นในฐานะสโมสรต้องทำผลงานให้ดี เพราะเมื่อทีมฟุตบอลมีชื่อเสียง ผู้สนับสนุนก็จะเข้ามา ที่สำคัญสโมสรจะต้องให้สิทธิประโยชน์แก่เจ้าของ สินค้า ไม่ใช่มีเพียงแค่ป้ายขอบสนามเพียงอย่างเดียว สำหรับอนาคตมองว่าสื่อโฆษณาในสนามกีฬาจะเป็นสื่อที่ได้รับความ นิยมจากเจ้าของผลิตภัณฑ์สินค้ามากขึ้นเรื่อยๆ เพราะกีฬาฟุตบอลเป็นกีฬาที่ คนทั่วโลกให้ความสนใจ ซึ่งทางสโมสรอยู่ระหว่างการวางแผนเพื่อที่นำเสนอ สื่อโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ เพิ่มเข้าไปในสนามด้วย ไม่เพียงแค่มีป้ายโฆษณา รอบสนามฟุตบอลเท่านั้น
“สนามฟุตบอลบูม”
จดหมายจากผู้ใช้แรงงานไทย ถึงไทเกอร์ วูดส์
36
เป็ น คนรั ก กี ฬ าฟุ ต บอลทำให้ เ ดอะ ปั๋ ง - ประกาศิ ต โบสุวรรณ ดาราและนักร้องชื้อดัง ยอมทุ่ม ทุนร่วมกับเพื่อน กลุ่มนักธุรกิจและดารากว่า 20 คน เนรมิตเนื้อที่ 6 ไร่ บนถนน เลียบทางด่วนเอกมัย - รามอินทรา ให้กลายเป็นสุดยอดสนาม ฟุ ต บอลหญ้ า จริ ง ระดั บ พรี เมี ย ม ซึ่ ง เขาออกปากรั บ รองว่ า เป็นสนามที่ดีที่สุดในประเทศไทย ภายใต้ชื่อ “คริสตัล ฟุตบอล คลับ”- Crystal Football Club (CFC) หลั ง เปิ ด ตั ว อย่ า งเป็ น ทางการไปแล้ ว ตั้ ง แต่ เมื่ อ วั น ที่ 4 พฤศจิกายน 2551 โดยมี “พล.อ.สุ จิ นดา คราประยู ร ” อดี ต นายกรัฐมนตรี เป็นประธานเปิดงาน สนามแห่งนี้ได้รับความ นิยมจากคอกี ฬ าที่ ชื่ นชอบฟุ ต บอลเป็ น อย่ า งยิ่ ง เพราะความ สมบูรณ์แบบตามที่เจ้าของได้เคยออกปากรับรองไว้จริงๆ สนามซ้อม และแข่งฟุตบอลที่ได้รับการดูแลรักษาแบบชีวภาพ พร้อมกับการจัดการแข่งขันขนาดใหญ่ ปั จ จุ บั น “คริ ส ตั ล ฟุ ต บอล คลั บ ” มี 3 สนาม แบ่ ง เป็ น สนามฟุตบอลหญ้าจริง “พอสพาลัม” ที่ใช้ในสนามกอล์ฟขนาด มาตรฐาน 1 สนาม และสนามหญ้าเทียมจากอิตาลี 2 สนาม ซึ่ ง มี ก ารวางระบบการดู แ ลรั ก ษาสนามแบบชี ว ภาพ ไม่ เป็ น อันตรายต่อร่างกาย และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม พร้อมระบบ การระบายน้ ำ ประสิ ท ธิ ภ าพสู ง สามารถระบายได้ ภ ายใน 15 นาที ห ลั ง ฝนตกหนั ก และระบบไฟส่ อ งสว่ า งทั น สมั ย พร้ อ มด้ ว ยการอำนวยความสะดวกสบายด้ ว ยบริ ก ารร้ า น อาหารสไตล์โมเดิร์นพร้อม Sport Bar & Restaurant ทีมเข้มแข็งกับผู้บริหารที่มองการณ์ไกล
Stadium Media
COVER STORY
คุณประกาศิต โบสุวรรณ ผู้ถือหุ้น สตัล ฟุตบอล คลับ คริ Prakasit Bosuvarn Share Holder Crystal Football Club “…แนวโน้ ม ของรายได้ ในอนาคต จะมาจากโฆษณา มากกว่าค่าเช่าสนาม...” “…income of private stadium, will be dreamt from advertising...” “ผมกล้ า พู ด ได้ ว่ า คริ ส ตั ล ฟุ ต บอล คลั บ ถื อ เป็ น สนาม ที่ ดี ที่ สุ ด ผมเป็ น นั ก ร้ อ ง นั ก แสดง ก็ มี ข้ อ ดี ค รั บ คนรู้ จั ก มากหน้าหลายตา จึงเป็นโอกาสที่จะแนะนำสนามให้เป็นที่รู้จัก มากยิ่ ง ขึ้ น หรื อ นั ด เพื่ อ นๆ ในวงการบั น เทิ ง มาดวลแข้ ง เพื่ อ สร้ า งตลาดและการรั บ รู้ ซึ่ ง ในปี นี้ ค าดจะมี ก ารจั ด ลี ก ขนาดใหญ่ 2 ครั้ง สร้างแบรนด์ให้สนามได้ในคราวเดียวกัน” รายได้หลักของสนามมาจาก “ค่าเช่าสนาม” แต่ในอนาคต คาดว่าน่าจะปรับเปลี่ยนไป โดยจะมีเม็ดเงินจากผู้สนับสนุน เข้ามาเป็นสัก 20% ซึ่งมีแนวโน้มว่าเจ้าของสินค้าส่วนใหญ่ จะมองเห็นตรงกันว่า จากนี้ไปโฆษณาภายในสนามกีฬาจะเป็น สื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และไลฟ์สไตล์ของคนเมืองก็หันมา ออกกำลังกายกันมากขึ้น
“คนบันเทิงและกีฬา”
37
Stadium Media
COVER STORY
สนาม S - One สนามหญ้าเทียม ย่านบางนา - ตราด ที่ถูกขนานนามว่า “สนามฟุตบอลระดับพรีเมียมที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย” แม้ว่าต้นน้ำทางธุรกิจของ “บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)” - RS คือ “ธุรกิจเพลง” แต่การเข้าไปถือหุ้นใหญ่ในสนามฟุตบอล S – One สนามกีฬา ที่ใช้หญ้าเทียม ย่านบางนา - ตราด ที่ถูกขนานนามให้เป็น “สุดยอดสนาม ฟุตบอลระดับพรีเมียมใหญ่ที่สุดในประเทศไทย” สะท้อนภาพออกมาว่าค่ายนี้ กำลังมีเข็มทิศไปสู่กลยุทธ์ Sports Entertainment อย่างเต็มรูปแบบ “มันเป็นเหตุ เป็นผล ตอบโจทย์กันที่ชัดเจนมาก กับสาเหตุที่ RS ลงทุน ทำสนามฟุตบอล ก็เพื่อรองรับการจัดงานคอนเสริต์ S – One เป็นสนามที่มี ความพร้อมในทุกๆ ด้าน ทั้งในเรื่องของทำเลที่ตั้ง ขนาดของสนามที่ใหญ่โต จึ ง สามารถจั ด งานอี เ ว้ น ท์ ใ หญ่ ๆ ได้ จ ากสปอร์ น เซอร์ แ ละลู ก ค้ า ทั่ ว ไป ในลั ก ษณะ Corporate Event อาทิ การเปิ ด ตั ว สิ น ค้ า , กี ฬ าสี บ ริ ษั ท , มหกรรมงานโชว์, กิจกรรมการประกวดต่างๆ หรือแม้กระทั่ง งานแต่งงาน อีกด้วยนะครับ” คุณวิญญลักษณ์ โสรัต กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์เอส อินสโตร์ มีเดีย จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ ของ RS เปิดประเด็นไว้ สนามฟุตบอลแห่งนี้แบ่งออกเป็น 4 สนาม แต่ละสนามสามารถจุผู้ชมได้ 300 คน แต่ถ้ามีการจัดงานคอนเสิร์ตหรืออีเว้นท์ใหญ่ๆ ก็สามารถจุผู้ชมได้ ถึง 5,000 คน S – One มีผู้สนับสนุนหลักอยู่แล้ว 6 - 8 แบรนด์ และสามารถดำเนิน ธุรกิจได้ในระดับที่น่าพอใจ ผู้บริหารมั่นใจว่าจะมีผู้สนใจเพิ่มขึ้นอีกในอนาตค เพราะเป็นช่องทางที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยง่าย “การโฆษณาในสนามกีฬาฟุตบอลมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ แต่ควรเพิ่ม ความระมั ด ระวั ง อยู่ บ้ า งเพราะมี ม ากเกิ น ไป เหมื อ นจะเป็ นการยั ด เยี ย ด ไม่เป็นธรรมชาติตามที่ควรจะเป็นครับ”
“วิธีต่อยอดจากเพลงสู่กีฬา”
คุณวิญญลักษณ์ โสรัต กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์เอส อินสโตร์ มีเดีย จำกัด Vinyalak Sorat Managing Director RS In – Store Media Co.,Ltd.
“….จากค่ายเพลงระดับประเทศ ของ RS บัดนี้ ขยายฐาน ไปสู่ ส นามกี ฬ า ซึ่ ง น่ า จะเป็ น เส้ น ทางเดี ย วกั น ของ ดนตรีและกีฬา…” “…From music business, RS granted to sports especially football…”
สุดยอดสโมสรที่รวยที่สุดในโลก แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ทำสถิติได้เงินจากบริษัทประกัน AIG ในการโฆษณาทั้งบนอกเสื้อและป้ายบนสนามถึง 56.5 ล้านปอนด์ ในสัญญา 4 ปี (2006 - 2010) แบ่งจ่ายปีละ 14.1 ล้านปอนด์ หรือ 987 ล้านบาท ถือเป็นรายได้อย่างมหาศาลทำสถิติสูงสุดใน เกาะอังกฤษ นอกจากนี้ แ มนยู ยั ง ได้ ค่ า โฆษณาจาก Nike ให้ นั ก กี ฬ า และสตาฟฟ์ โ ค้ ช ใส่ (Official Sportswear) เป็ น เงิ น ถึ ง 302 ล้านปอนด์ ตลอด 13 ปี หรือปีละ 23.2 ล้านปอนด์ หรือ 1,600 ล้านบาทต่อปี เป็นสถิติสูงสุดในโลกกับค่าโฆษณาผ่านชุดกีฬา ที่มา : http://www.positioningmag.com/ 38
Sport Club และศูนย์จัดเลี้ยงภายในสโมสรทหารบก ความมีระเบียบวินัยในแบบของ ทหาร ผู้มาใช้บริการมั่นใจในคุณภาพได้เสมอ “สโมสรทหารบก” สถานที่ ร าชการที่ ใ ช้ เ ป็ น ศู น ย์ บ ริ ก ารจั ด เลี้ ย ง ที่ใหญ่และทันสมัยที่สุด บนถนนวิภาวดีรังสิต มีห้องออกกำลังกาย และห้อง กิจกรรม - Army Sport Club ให้บริการทั้งข้าราชการทหารและประชาชน ทั่วไป พั น เอก บรรณวั ฒ น์ มาโกมล ผู้ อ ำนวยการ กองกิ จ การสโมสร กรมสวัสดิการทหารบก แถลงให้ข้อมูลว่า “นั บ ตั้ ง แต่ Army Sport Club มี ข้ า ราชการ พนั ก งานบริ ษั ท และ ประชาชนทั่วไป เข้ามาเป็นสมาชิก ไม่นับข้าราชการทหารไปแล้ว ประมาณ 500 - 600 ราย จุดเด่นที่สำคัญคือ ตั้งอยู่บนทางคมนาคมที่สะดวก รวดเร็ว มีที่จอดรถ มาก ค่าสมาชิกถูกกว่าเอกชนบางราย เพราะ เป็นสถานที่ที่ไม่แสวงหากำไร ครับ ผมกล้ า พู ด ได้ ว่ า Sport Club ของที่ นี่ ครบเครื่ อ ง เฉพาะอุ ป กรณ์ ออกกำลังกาย ที่ได้ลงทุนซื้อเข้ามากว่า 7 ล้านบาท ทันสมัยไม่แพ้เอกชน รายไหนเลยล่ะครับ” อุปกรณ์ออกกำลังกายที่ทันสมัยไม่แพ้ Sport Club ของเอกชน
Stadium Media
COVER STORY
พันเอก บรรณวัฒน์ มาโกมล ผู้อำนวยการ กองกิจการสโมสร กรมสวัสดิการทหารบก สโมสรทหารบกวิภาวดี Col. Banawat Markomol Of The Army Club Division Director Thai Army Club Viphavadi “…ความทั น สมั ย ของสนามกี ฬ า หรื อ สถานที่ ออกกำลังกาย เป็นเหมือนแม่เหล็กดึงดูดลูกค้า…” “...the magnet of sport club is the technology and the modern lifestyle…” แผนโปรโมท ประชาสัมพันธ์ ผู้การหนุ่มกล่าวว่า ใช้วิธีการ ติ ด ป้ า ยโฆษณาขนาดใหญ่ ไ ว้ บ ริ เ วณหน้ า เข้ า หน้ า สโมสร ทหารบก เพื่ อ ให้ ผู้ ที่ สั ญ จรไปมาบริ เวณถนนวิ ภ าวดี ไ ด้ เห็ น และเข้ามาสัมผัสกับบรรยากาศของการออกกำลังกาย ปัจจุบันมีสมาชิกเข้ามาใช้บริการเฉลี่ย 900 ครั้งต่อสัปดาห์ และมีแนวโน้มว่าจะขยับตัวมากขึ้นเมื่อเป็นที่รู้จักมากขึ้นเป็น ลำดับ ซึ่งจะเป็นโอกาสให้เจ้าของสินค้าเข้ามาลงโฆษณาภายใน อาคารเพื่อเกาะติดลูกค้าได้ใกล้ชิดขึ้น ทั้งนี้ สินค้าที่เข้ามาทำโฆษณาภายในคลับแห่งนี้แล้วส่วน ใหญ่ จ ะเป็ น เครื่ อ งดื่ ม โดยบริ ษั ท ผู้ ผ ลิ ต จะนำตู้ แช่ ม าไว้ ค อย บริการแก่สมาชิก ได้รับทั้งยอดขายและตอกย้ำแบรนด์
“รุกสร้างแบรนด์และขยายฐานลูกค้า”
39
Stadium Media
COVER STORY “มีสมาชิก มีโฆษณา”
ห ลั ง จ า ก ทุ่ ม งบประมาณกว่า 100 ล้าน บาทเพื่อปรับปรุง “ปิยรมย์ สปอร์ ต คลั บ ” ศู น ย์ อ อก กำลังกาย และสันทนาการ ระดับ Exclusive บนพื้นที่ 28 ไร่ บ นนถนนสุ ขุ ม วิ ท ให้ ทั น สมั ย ครบเครื่ อ ง ก่อสร้างดำเนินการมาเมื่อ 14 ปีก่อน คุ ณ พ ร ร ณ เ พ็ ญ พู น วั ต ถุ ประธานบริ ห าร คุณพรรณเพ็ญ พูนวัตถุ ปิ ย ร ม ย์ ส ป อ ร์ ต ค ลั บ ประธานบริหาร กล่าวว่า บริษัท เอสบี เรียลตี้ จำกัด “ นั บ ตั้ ง แ ต่ เ ปิ ด ใ ห้ Phanphen phoonwathu President บริการมาได้รับเสียงคำชม PIYAROM SPORTS CLUB จากผู้ลูกค้าว่า เป็นสถานที่ “…จำนวนสมาชิ ก ที่ เ พิ่ ม ขึ้ น อ อ ก ก ำ ลั ง ก า ย ซึ่ ง มีค่าผกผันไปในทางเดียวกับการ พรั่ ง พร้ อ มไปด้ ว ยความ ขายโฆษณาในสนามกี ฬ าด้ ว ย สะดวกสบายใน เช่นกัน…” บ ร ร ย า ก า ศ อั น ร่ ม รื่ น มี เ ครื่ อ งออกกำลั ง กาย “…more member, more หลายอย่ า ง เช่ น คอร์ ท advertising…” เทนนิ ส 7 คอร์ ท , คอร์ ท แบดมิ น ตั น 4 คอร์ ท , สนามบาสเกตบอล, ลู่ วิ่ ง , ห้ อ งฟิ ต เนส, ห้องสังสรรค์พร้อมโต๊ะสนุ๊กเกอร์ให้กับสมาชิกกว่า 4,000 ราย และ ตั้งเป้าหมายที่จะเติบโตขึ้นอีกปีละ 20%” ผู้บริหารเล่าว่า เพื่อมิให้เป็นกี่รกตา รบกวนลูกค้ามากเกรงไป การตกแต่งด้วยป้ายโฆษณาจึงต้องดูให้กลมกลืนกับสถานที่ อาทิ แบรนด์ คลิ ส ตั น , มิ เน่ เร่ เครื่ อ งดื่ ม เกลื อ แร่ , โออิ ชิ และแบรนด์ สินค้ากีฬา ขณะที่ คุณมณฑล หรรษคุ ณารมย์ รองประธานบริ ห ารฝ่ า ย กีฬาและสมาชิก ปิยรมย์ สปอร์ตคลับ ให้รายละเอียดเพิ่มเติมว่า อนาคตการโฆษณาสินค้าในรูปแบบของป้ายโฆษณาภายในสปอร์ต คลับจะมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เพราะไลฟ์สไตล์ของคนหันมา ออกกำลังมากขึ้น อย่ า งไรก็ ต าม ในฐานะผู้ ป ระกอบการต้ อ งมี ก ารพิ จ ารณาว่ า สินค้านั้นๆ เหมาะสมหรือไม่ หรือมากเกินไปไหม เพราะอาจจะ เป็นการรบกวนสมาชิกได้ สำหรับแผนโปรโมทแบรนด์ ใช้กลยุทธ์ปากต่อปากควบคู่กับการ ใช้ สื่ อ นอกบ้ า นบริ เวณเส้ นทางถนนสุ ขุ ม วิ ท ซึ่ ง อยู่ ใกล้ กั บ สถาน ที่ทำการมากกว่าที่จะลงสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ และการเอื้อเฟื้อ สถานที่ให้เป็นที่ฝึกซ้อมของนักเทนนิส ซึ่งจะสามารถสร้างชื่อเสียง ให้ปิยรมย์ สปอร์ตคลับ ได้อีกทางหนึ่ง 40
ความยิ่งใหญ่ของการเป็นศูนย์กีฬา ครบวงจร (Sports Complex) บนเนื้อที่ 2 7 ไร่ ติ ด ถ นน ป ร ะ ช า ชื่ น ห่ า ง จ า ก มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตเพียงไม่กี่เมตร สะดวกกับชุมชน หมู่บ้านย่านนั้นยิ่งนัก ภายในของ Sport City ประกอบ ด้วยศูนย์ฟิตเนส, สนามซ้อมไดร์ฟกอล์ฟ ซึ่ ง มี Driving Range 3 ชั้ น 66 เลน ส น า ม เ ท น นิ ส 7 ค อ ร์ ต , ส น า ม บาสเกตบอล, สนามแบดมินตัน 4 คอร์ต สนามฟุตบอลขนาดกลาง, สระว่ายน้ำ แ ล ะ ส ร ะ เ ด็ ก น อ ก จ า ก นี้ ยั ง มี คุณวิน ภิญญาวัฒน์ ร้ า นอาหาร, ศู น ย์ ดู แ ลความงาม, กรรมการผู้จัดการ สปา,โรงเรียนสอนพิเศษอีกด้วย บริษัท สปอร์ต ซิตี้ จำกัด คุ ณ วิ น ภิ ญ ญาวั ฒ น์ กรรมการ Win Phinyawatana Managing Director ผู้ จั ด การ บริ ษั ท Sports City (2002) Sports City Co.,Ltd. จำกัด กล่าวว่า ความลงตัวของ Sports City คือการเป็นจุดนัดพบของครอบครัว “…วันนี้อาจจเร็วเกินไปที่จะนับ เพราะภายใน Sports City มีศูนย์รวม จำนวน ผู้เข้ามาใช้บริการ แต่ ข อ ง กิ จ ก ร ร ม ที่ เ กี่ ย ว ข้ อ ง กั บ ค น แนวโน้มดีมาก...” ในครอบครัว ทั้งนี้ หลังจาก Sports City เปิดให้ “…trendy advertising up and บริการมาได้ 5 ปี มีอัตราการเติบโตมาก there...” ขึ้นเรื่อยๆ โดยในแต่ละปีจะมีสมาชิกเพิ่ม ขึ้นปีละ 500 - 600 สมาชิก ซึ่งเกิดจาก การที่ ส มาชิ ก ได้ ท ำการบอกต่ อ และเชิ ญ กลุ่ ม ลู ก ค้ า ใหม่ ๆ ให้ เข้ า มาทดลองใช้ จึ ง ทำให้ สั ด ส่ ว นรายได้ ทั้ ง หมดของ Sports City มาจากสปอร์ ต คลั บ 60%, ร้านเช่า 30% และสนามกอล์ฟ 10% แม้ว่าสปอร์ต คลับ จะมีฐานสมาชิกที่มาก แต่ก็ไม่ได้เป็นแรงจูงใจให้เจ้าของ สินค้าเข้ามาโฆษณาภายในสปอร์ตคลับเท่าที่ควร ซึ่งต่างกับต่างประเทศที่โฆษณา ในสปอร์ต คลับและฟิตเนสจะได้รับความนิยมอย่างสูงจากเจ้าของสินค้า ปัจจุบัน มีเพียงแบรนด์สิงห์เข้ามาโฆษณาภายในสนามกอล์ฟ “ผมคิดว่า วงการสื่อโฆษณาเมืองไทย ยังให้ความสำคัญกับการโฆษณาใน ฟิ ต เนส ค่ อ นข้ า งน้ อ ย เพราะคนส่ ว นใหญ่ คิ ด ว่ า จะมี ลู ก ค้ า สั ก กี่ ค นที่ เ ข้ า มา ออกกำลังกายในฟิตเนส ซึ่งต่างจากเมืองนอกที่ให้ความสำคัญกับสื่อโฆษณาใน ฟิตเนส เพราะลูกค้าบนเครื่องลู่วิ่ง 30 นาที จะเห็นแบรนด์สินค้าติดอยู่ข้างหน้า แบบกระดิกหนีไม่ได้ ดังนั้นจึงไม่แปลกที่จะช่างชดช่างจำลีกเลี่ยงไมได้ที่จะจดจำ แบรนด์ เราได้ คุ ย กั บ บริ ษั ท โฆษณาที่ ดู แ ลเรื่ อ งสื่ อ โฆษณาในฟิ ต เนสอยู่ ต ลอดเวลา เพื่อเช็ดดูกระแสโฆษณาทั้งในประเทศและต่างประเทศ ซึ่งเท่าที่พูดคุยกับบริษัท โฆษณาพบว่าแบรนด์สินค้าคงจะมาลงโฆษณาในฟิตเนสค่อนข้างน้อย การเพิ่ม รายได้ อาจจะต้องมองหาวิธีใหม่ให้ดึงดูดใจมากกว่าที่เป็นอยู่”
“สร้างชุมชนเมือง
มากันทั้งครอบครัว”
“เทนนิส กีฬาระดับโลก”
“โรงแรมรามาการ์ เ ด้ น ส์ ” โรงแรมแห่งเดียวในกรุงเทพฯ ที่มี พื้นที่มากกว่า 60 ไร่ และสามารถ จั ด สรรพื้ นที่ ให้ เป็ น ลานกี ฬ าควบคู่ กับธรรมชาติได้อย่างลงตัว “สนามเทนนิ ส ถื อ เป็ น หนึ่ ง ใน ค ว า ม ภ า ค ภู มิ ใ จ ข อ ง โ ร ง แ ร ม ส น า ม แห่ ง นี้ เค ย ใช้ เป็ น ส น า ม การแข่งขันระดับโลกมาแล้ว อาทิ WTA Tennis, FED CUP, DAVID CUP เป็ น ต้ น ดั ง นั้ น เราต้ อ งนำ จุ ด เด่ นดั ง กล่ า วขึ้ น มาเป็ นจุ ด ขาย คุณนันทินี เชื้อชูวงศ์ ตอกย้ ำ ให้ ค นทั่ ว โลกรู้ จั ก โรงแรม ผู้อำนวยฝ่ายการตลาด รามาการ์เด้นส์มากยิ่งขึ้น โรงแรม รามา การ์เด้นส์ สนามเทนนิ ส เป็ น เวที แ ข่ ง ขั น nuntinee chuachoowongse Director of Marketing ทัวร์นาเม้นท์ระดับโลกอยู่บ่อยครั้ง Rama Gardens Hotel Bangkok ดั ง นั้ น จึ ง ขอใช้ เป็ น ที่ เ กาะกระแส เป็นโอกาสดีที่จะมีเข้าไปโปรโมทแบ “…การสนับสนุนกีฬา เป็น CSR รนด์ให้เป็นที่รู้จักด้วยการโฆษณาแบ ได้อีกทางหนึ่ง…” รนด์โรงแรมไว้บริเวณด้านหลังของ ผู้ เข้ า แข่ ง ขั น ซึ่ ง การโปรโมทในรู ป “…event marketing means to แบบดั ง กล่ า วนอกจากจะทำให้ แบ CSR as well…” รนด์ ให้ เข้ า ไปอยู่ ในใจผู้ ช มมากขึ้ น แ ล้ ว ยั ง ถื อ เ ป็ น ก า ร ท ำ C S R ในฐานะผู้สนับสนุนกีฬา ส่งผลดีต่อภาพลักษณ์องค์กรในระยะยาวอีกด้วย” คุณนันทินี เชื้อชูวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โรงแรมรามาการ์เด้นส์ เล่าจากประสบการณ์กว่า 30 ปี ในธุรกิจโรงแรมของเธอ “สำหรับกลยุทธ์ในการโปรโมทแบรนด์โรงแรมให้เป็นที่รู้จัก นอกจากจะ ออกไปโรดโชว์ยังประเทศต่าง ๆ แล้ว การโฆษณาโลโก้ของโรงแรมบริเวณ ฉากหลังของสนามเทนนิสก็ถือว่ามีส่วนสำคัญที่ทำให้คนทั่วโลกรู้จักโรงแรม”
สนามแข่งขันเทนนิสระดับโลกที่เป็นความภาคภูมิใจของโรงแรม
Stadium Media
COVER STORY
หากพู ด ถึ ง สถานที่ จั ด การแข่ ง ขั น เทนนิสระดับโลกที่จุผู้ชมได้นับหมื่นคน เชื่อแน่ว่าหลายคนต้องนึกถึง “อิมแพ็ค อารี น่ า ” (IMPACT Arena)” เพราะ สถานที่ แห่ ง นี้ ได้ ผ่ า นการจั ด งาน ATP Thailand Open 2008 มาแล้ว คุณจินตนา พงษ์ภักดี ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร สนามที่จุผู้ชมได้นับพัน ทำให้หลายแบรนด์้ ประชาสัมพันธ์ สนใจลงโฆษณา เมื่อมีการแข่งขัน บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด Jintana Phongpakdee “การจั ด งานเทนนิ ส ระดั บ โลก Communications Director โดยใช้อาคารอารีน่าเมืองทองธานีเป็น IMPACT Exhibition สถานที่ของการจัดงานถือเป็นความภาค Management Co.,Ltd. ภู มิ ใ จของเรา” นั่ น คื อ คำกล่ า วของ คุ ณ จิ น ตนา พงษ์ ภั ก ดี ผู้ อ ำนวยการ ฝ่ า ยสื่ อ สารประชาสั ม พั น ธ์ บริ ษั ท “...อิมแพ็ค อารีน่า ศักยภาพ อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด พร้ อ ม เพื่ อ รองรั บ งานระดั บ ไม่เพียงแต่กีฬาเทนนิสเท่านั้นที่ถูก ชาติ...” จัดขึ้นที่ “อิมแพ็ค อารีน่า” แต่สถานที่ “...Impact Arena ready for แห่ ง นี้ ไ ด้ ผ่ า นการจั ด งานกี ฬ าระดั บ mice…” ประเทศมาแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขัน กีฬาเอเชียนเกมส์, กีฬาฟุตบอลรวมทั้ง งานสำคัญๆ อาทิ Disney on Ice, Asian Indoor Motorcycle Motocross, Miss Universe 2005 เป็นต้น “อิ ม แพ็ ค อารี น่ า ” ถื อ เป็ น สถานที่ จั ด งานมี ค วามสู ง จากพื้ นถึ ง เพดาน 24 เมตร แผงไฟครบวงจร ระบบเสียงที่ทันสมัย กำแพงเก็บเสียง และระบบกล้อง วงจรปิดเพื่อรักษาความปลอดภัยทั้งภายในและโดยรอบบริเวณ ด้วยพื้นที่ความ จุกว่า 12,000 ที่นั่งทำให้อารีน่าของพร้อมรองรับงานขนาดใหญ่ทุกประเภท “คุณจินตนา” บอกด้วยว่า การที่อารีน่าถูกเลือกให้เป็นสถานที่จัดการแข่งขัน กี ฬ าระดั บ ประเทศ ทำให้ เป็ นที่ รู้ จั ก มากยิ่ ง ขึ้ น ยิ่ ง มี ก ารถ่ า ยทอดสดไปต่ า ง ประเทศก็ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น อย่างไรก็ตาม จากนี้ไป เชื่อมั่นว่าภาครัฐจะให้ความสำคัญกับการกีฬามากขึ้น หลังจากที่ให้น้ำหนักกับการศึกษา ดังนั้นเมื่อกีฬาระดับประเทศถูกจัดขึ้นก็จะส่ง ผลดีต่ออารีน่าที่จะถูกเลือกให้เป็นสถานที่ของการจัดงาน สำหรับแผนการพัฒนาเพื่อเพิ่มศักยภาพของอิมแพ็คอารีน่า จะทำการพัฒนา ระบบเสียงและภาพให้ล้ำยุคนำสมัย รวมถึงการปรับปรุงสิ่งอำนวยความสะดวก เพื่อประสิทธิภาพในการดำเนินการอย่างสูงสุด
“อารีน่า ยึดเทนนิ สย้ำแบรนด์”
41
Stadium Media
COVER STORY 7 สิ่งมหัศจรรย์แห่งโลกกีฬา 1. โคลอสเซี ย ม - โอลิ ม ปิ ค เกมส์ เป็ น สิ่ ง ก่ อ สร้ า งที่ ตั้ ง ตระหง่านอยู่กลางกรุงโรม ประเทศอิตาลี เป็นที่รู้จักในฐานะ บรรพบุรุษ ของสนามกีฬาทั่วโลก และบ่อยครั้งที่สนามอเนกประสงค์แห่งนี้ ถูกใช้ เป็นสถานที่จัดแสดงสารพันสิ่งบันเทิงและการแข่งขันกีฬาอื่นๆ ให้ผู้ ชมกว่า 50,000 คน 2. ออกั ส ต้ า เนชั่ น แนล กอล์ ฟ คลั บ ในรั ฐ จอร์ เ จี ย สหรัฐอเมริกา เป็นสนามกอล์ฟที่ใช้จัดการแข่งขัน รายการเมเจอร์ เดอะ มาสเตอร์ส ทัวร์นาเมนต์ที่เก่าแก่ในประวัติศาสตร์กอล์ฟโลก รายการหนึ่ง 3. เฟนเวย์ พาร์ก สนามเบสบอลของ บอสตัน เร้ด ซอกซ์ เป็นสนามที่เก่าแก่ที่สุดในเมเจอร์ลีกของสหรัฐอเมริกา เป็นสนาม เบสบอลที่ชาวอเมริกันรักที่สุด สนามแห่งนี้มีอายุได้ 95 ปีเต็มแล้ว 4. ออล อิ ง แลนด์ คลั บ สร้ า งขึ้ น ในปี 1868 โดยมี วัตถุประสงค์แรกเริ่มเพื่อใช้แข่งกีฬาเทนนิสกับโครเกต์ และเป็นสนาม แข่งขัน วิมเบิลดัน รายการแกรนด์สแลมที่เก่าแก่และศักดิ์สิทธิ์ที่สุด ของวงการเทนนิสโลก ออล อิงแลนด์ คลับ ยังเป็นสนามแข่งขัน เทนนิสในโอลิมปิคเกมส์ 2012 ซึ่งกรุงลอนดอนจะเป็นเจ้าภาพ อีกด้วย 5. เมดิ สั น สแควร์ การ์ เ ด้ น กำเนิ ด ขึ้ น ในปี 1979 ซึ่งนอกจากจะใช้เป็น “บ้าน” ของทีมบาส นิวยอร์ก นิกส์ และทีม ฮอคกี้น้ำแข็ง นิวยอร์ก เรนเจอร์ส แล้วยังใช้จัดโปรแกรมพิเศษ อย่างคอนเสิร์ต ละครเวที และอีกหลากหลาย ซึ่งรวมถึงการจัด ไฟต์หยุดโลก นับครั้งไม่ถ้วนของวงการมวยโลก 6. เวมบลีย์ สนามเวมบลีย์กำเนิดขึ้นเมื่อปี 1923 เรียกขาน ครั้งแรกในนาม เอ็มไพร์ สเตเดียม เป็นสนามที่ใช้จัดการแข่งขัน ฟุ ต บอลรายการสำคั ญ ๆ ในประเทศมากมาย โดยเฉพาะอย่ า งยิ่ ง บอลถ้วยเก่าแก่อย่าง เอฟเอคัพ 7. นูร์บูร์กริง เยอรมนี นอกจากจะเป็นสนามแข่งกรังด์ปรีซ์ ที่โด่งดังที่สุดแล้ว คนในโลกความเร็วยังยกย่องให้ที่นี่เป็นสนาม แข่งรถที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลด้วย ที่มา : นิตยสารกีฬา สปอร์ตส อิลลัสเตรทเท็ด กรกฎาคม 2007
42
...
“เวที ม วยเงิ น สะพั ด สินค้าจองพื้นที่โฆษณา”
“สนามมวย” เป็นอีกจุดที่สินค้า ที่เกี่ยวข้องจับจองโฆษณา จนต้อง เข้ า คิ ว เลื อ กจุ ก พาร์ ม ไทม์ เพราะ รู้ดีว่านอกจากเป็นช่องทางตอกย้ำ แบรนด์แล้ว ยังเป็นการขยายตลาด ไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ อีกด้วย คุ ณ เอกรั ต น์ ไชยโชติ ช่ ว ง โปรโมเตอร์มวยโลก IBF promoter of the Year เขามีอีกบทบาทหนึ่ง คื อ การเป็ น อาจารย์ หั ว หน้ า สาขา การจั ด การการกี ฬ า มหาวิ ท ยาลั ย กรุงเทพธนบุรี ให้ความเห็นว่า เอกรัตน์ ไชยโชติช่วง “ จ า ก นี้ ไ ป สื่ อ โ ฆ ษ ณ า ใ น โปรโมเตอร์มวยโลก สนามมวยจะได้ รั บ ความนิ ย มจาก Eakarat ChaiChotChoung เจ้าของสินค้ามากขึ้น เพราะเรทติ้ง Boxing Promoter ของการถ่ายทอดสดกีฬามวยอยู่ใน “…กี ฬ ามวย ต่ อ ลมหายใจได้ อันดับต้นๆ ของเมืองไทย เพราะมี เพราะถ่ า ยทอดที วี เจ้ า ของ ผู้ชมดูเป็นจำนวนมาก” สิ น ค้ า จึ ง จ ะ คิ ด ว่ า คุ้ ม ค่ า ที่ ส ำ คั ญ ผู้ บ ริ โ ภ ค ใ ห้ ก า ร ที่สุด…” ตอบรั บ กั บ การโฆษณาดั ง กล่ า ว ไม่มีการประท้วง เพราะออกแบบได้ “…Thai Boxing, still popular สวยงาม จั ด เรี ย งป้ า ยโฆษณาเป็ น on TV and advertiser happy to ระเบี ย บ ไม่ ร ก ไม่ เป็ นการรบกวน nation wide…” ผู้ชม “ ณ วั นนี้ ไม่ เพี ย ง แ ต่ ป้ า ย โฆษณาสิ นค้ า รอบเวที ม วยเท่ า นั้ น ที่ ข า ย ได้ ก า ง เ ก ง นั ก ม ว ย ก็ ยั ง โฆษณาแบรนด์สินค้าได้เลย เพราะถ้านักมวยคนนั้นชนะ ผู้ชมก็จะจดจำ นั ก มวยและผู้ ส นั บ สนุ นนั ก มวยรายนั้ นด้ ว ยเช่ นกั น อย่ า งเวลาที่ ผู้ ช มมวย เดินเข้าไปซื้อเครื่องดื่มชูกำลังที่ร้านสะดวกซื้อ เขาก็จะเลือกซื้อแบรนด์ที่อยู่ ในสนามมวย หรือซื้อแบรนด์ที่ให้การสนับสนุนนักมวยที่เขาชื่นชอบ เช่น เอ็ม 150, กระทิงแดง เป็นต้น” อย่างไรก็ตาม แบรนด์สินค้าที่เข้ามาเป็นผู้สนับสนุนกีฬามวยหรือโฆษณา ภายในสนามมวย ก็ จ ะได้ รั บ ความชื่ น ชมจากผู้ ช ม ในฐานะผู้ ส นั บ สนุ น กี ฬ ามวยซึ่ ง เป็ นกี ฬ าประจำชาติ และส่ ง ผลดี ต่ อ ภาพลั ก ษณ์ ข ององค์ ก ร อีกด้วย อย่างไรก็ตาม พบว่า “ตำแหน่ง” ของการวางชิ้นงานโฆษณาก็มีความ สำคั ญ และเป็ นจุ ด ไพร์ ม ไทม์ เช่ น เดี ย วกั บ ช่ ว งละครหลั ง ข่ า วที่ แพงสุ ด ๆ ราคาในแต่ละจุดจึงไม่เท่ากัน ตำแหน่งที่ผู้ชมในสนามและผู้ชมทางบ้านมองเห็นได้ง่าย คือตรงกลาง ถือว่าแพงสุด รองลงมาคือ ด้านซ้ายและขวา หรือเจอเจ้าบุญทุ่ม ก็ขอเหมา ทั้งสามจุดไปเลย คนขายก็ยิ้มเท่านั้นเอง
Stadium Media
COVER STORY
คุณปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด และปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ว่ า “กลยุ ท ธ์ ส ปอร์ ต มาร์ เ ก็ ต ติ้ ง Parinya Permpanich ถื อ เป็ น กลยุ ท ธ์ ที่ เ ป๊ ป ซี่ ใ ห้ ค วาม Marketing and Sales สำคั ญ ในลำดั บ ต้ น ๆ เพราะเป็ น Operations Director ช่ อ งทางที่ ส ร้ า งการรั บ รู้ แบรนด์ ได้ Serm Suk Plc. เป็ น อย่ า งดี โดยทุ ก ครั้ ง ที่ เ ป๊ ป ซ่ี่ มี กิ จ กรรมร่ ว มกั บ กี ฬ าจะทำให้ ยอดขายเป๊ ป ซี่ เ พิ่ ม ขึ้ น บริ ษั ท ฯ จึงเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนกีฬามากขึ้น “ … พ บ ว่ า ค ว า ม นิ ย ม ใ น รวมทั้ ง หั น มาสร้ า งแบรนด์ ภ ายใน ตัวแบรนด์เป๊ปซี่พุ่งสูงสุดในช่วง สนามกี ฬ าควบคู่ กั บ การโฆษณา เวลาที่มีแคมเปญฟุตบอล และ สิ น ค้ า ณ จุ ด ขาย และการใช้ สื่ อ ก า รโ ฆ ษ ณ า ใ น ส น า ม กี ฬ า ช่วยสร้างความจดจำได้ดี…” เคเบิ ล ที วี สื่ อ โฆษณาบนรถไฟฟ้ า บี ที เ อส ในโรงภาพยนตร์ ม ากขึ้ น “…Sport marketing, support เพราะถื อ ว่ า เป็ น ช่ อ งทางที่ เ ข้ า ถึ ง branding and advertising in its กลุ่มเป้าหมายและสอดคล้องกัน place, strong brand ก า รโ ฆ ษ ณา แ บ ร นด์ สิ นค้ า awareness…” ในสนามกีฬา มีส่วนช่วยให้ผู้บริโภค จดจำแบรนด์สินค้า โดยเฉพาะอย่าง ยิ่งหากมีการถ่ายทอดสดเกมการแข่งขันก็จะยิ่งสร้างการรับ รู้มากขึ้น ซึ่งในอนาคต การโฆษณาในช่องทางดังกล่าวจะได้รับ ความนิ ย มจากเจ้ า ของสิ นค้ า มากขึ้ น เรื่ อ ยๆ เพราะปั จ จุ บั น ประชาชนส่วนใหญ่ ก็ให้ความสนใจกับกีฬามากขึ้น” ปัจจุบันเป๊ปซี่ถือเป็นแบรนด์น้ำอัดลมที่คว้ารางวัลเครื่องดื่ม ที่มียอดขายเติบโตสูงสุดอันดับ 1 ในร้านสะดวกซื้อ - เซเว่น อี เ ลฟเว่ น โดยมี ย อดขายเติ บ โตสู ง ถึ ง 20% ในกว่ า 4,000 สาขาทั่วประเทศ ซึ่งเป็นอัตราสูงสุด อันดับ 1 ของเป๊ปซี่ทั่วโลก
“ฟุตวอลเลย์”
คุณเอริค กิจจาธนพันธ์ “ฟุตวอลเลย์” เป็ปซี่เต็มใจสนับสนุน ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด “เต็ ม ที่ ใ ห้ โ ลกเห็ น ” ของค่ า ย Eric Kitjatanapan น้ำดำเป๊ปซี่ เอาใจเจเนอเรชั่นใหม่ General Manager - Beverage ด้วยงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท Pepsi-Cola (Thai) เ ปิ ด ตั ว แ ค ม เ ป ญ “ เ ป๊ ป ซี่ ฟุ ต Trading Co.,Ltd. วอลเลย์ ” ให้ ผู้ บ ริ โ ภคได้ สั ม ผั ส กับนักฟุตบอลระดับโลกในลีลาและ ทั ก ษะที่ แปลกใหม่ กั บ กี ฬ าแนวใหม่ ที่ ก ำลั ง ฮิ ต ติ ด กระแสโลก เพราะเป็นการผสมผสานระหว่างกีฬาฟุตบอลและวอลเลย์บอล ชายหาดเข้าด้วยกันเรียกว่า “ฟุตวอลเลย์” นั บ ตั้ ง แต่ เ ป๊ ป ซี่ ชู ก ลยุ ท ธ์ ส ปอร์ ต มาร์ เ ก็ ต ติ้ ง พบว่ า ความนิยมในตัวแบรนด์เป๊ปซี่พุ่งสูงสุดในช่วงเวลาที่มีแคมเปญ ฟุตบอล นอกจากนี้ยังมีการจับมือร่วมกับบริษัท ไอเอ็นจี ประกัน ชีวิต จำกัด จัดแคมเปญ “เชียร์ติดขอบ แมทช์เขย่าโลก” มอบ แพ็ ก เกจชมแมทช์ ร ะดั บ โลกของสองที ม ฟุ ต บอลขวั ญ ใจ แฟนบอลไทย และลุ้ นทองคำหนั ก กว่ า 200 บาท ผ่ า นทาง รายการสาระแน ตั้ ง เป้ า หมายให้ ส ามารถกระตุ้ น ยอดขาย ให้เติบโต 5% “ด้วยความนิยมของกีฬาฟุตบอล การร่วมมือกับพันธมิตรที่ แข็งแกร่งที่มีความชื่นชอบเหมือนกัน การมอบประสบการณ์ให้ แฟนๆ ไปชมการแข่งขันระดับโลกในสนามจริง ย่อมสร้างความ สนุ ก ความตื่ น เต้ น ให้ กั บ ผู้ บ ริ โ ภคในช่ ว งเทศกาลฟุ ต บอลนี้ ได้ แ น่ ” คุ ณ เอริ ค กิ จ จาธนพั นธ์ ผู้ จั ด การทั่ ว ไป กลุ่ ม ธุ ร กิ จ เครื่ อ งดื่ ม บริ ษั ท เป๊ ป ซี่ - โคล่ า (ไทย) เทรดดิ้ ง จำกั ด กล่าวอย่างมั่นใจ ขณะที่คุณปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด และปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข จำกัด(มหาชน) กล่าวเสริม
43
Stadium Media
COVER STORY
“หนุนฟุตบอล ตอกย้ำแบรนด์และเป็นกิจกรรม CSR”
คุณศราวุธ ดิษยวรรธนะ ผู้จัดการกิจกรรมกีฬา บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด Sarawut Disayawattana Events Sport Manager ThaiNamthip Limited
“ … ก า ร ส นั บ ส นุ น กี ฬ า เป็ น ก า ร ส ร้ า ง ภาพลั ก ษณ์ ด้ า นงาน CSR ที่ ดี หากเป็ น ทั้ ง สนามจะดูยิ่งใหญ่มาก…” “…the whole its take for the stadium, make brand strong and CSR image…”
“โค้ ก ” เป็ น แบรนด์ สิ น ค้ า ที่ มี สั ญ ลั ก ษณ์ เ ป็ น กี ฬ ามาก เพราะ ตั้งแต่ปี 1950 โค้ก คือผู้สนับสนุน ฟุ ต บอลโลกและฟุ ต บอลรายการ ใหญ่ๆ ของฟีฟ่ามาโดยตลอด โค้ ก ในประเทศไทยใช้ ก ลยุ ท ธ์ เดี ย วกั น คื อ เข้ า ไปเป็ น ผู้ ส นั บ สนุ น ห ลั ก ใ นกี ฬ า ฟุ ต บ อ ล เพ ร า ะ มี แ ฟ น ค ลั บ ม า ก ที่ สุ ด จึ ง ท ำ ใ ห้ ทุ ก แมทซ์ ก ารแข่ ง ขั น จะปรากฏ ชื่ อ “โค้ ก ” เป็ น ผู้ ส นั บ สนุ น กี ฬ า อยู่เสมอ CSR ที่ขอบสนามของค่ายไทยน้ำทิพย์ คุ ณ ศ ร า วุ ธ ดิ ษ ย ว ร ร ธ น ะ ผู้ จั ด ก า ร กิ จ ก ร ร ม กี ฬ า บ ริ ษั ท ไทยนำทิพย์ จำกัด กล่าวว่า สาเหตุที่โค้ก ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์สปอร์มาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากเป็น นโยบายของบริษัทแม่ในต่างประเทศ ที่ใช้กีฬาเป็นตัวสร้างแบรนด์ขยายฐานลูกค้า และสร้างความจงรัก ภักดีในตราสินค้า โดยใช้ทั้งในรูปของเม็ดเงินและสินค้าที่จะเข้าไปอยู่ในเกมแลกกับพื้นที่โฆษณา, สปอร์ต โฆษณาทางโทรทัศน์ หรือวิทยุ “กีฬาที่โค้กให้น้ำหนักมากที่สุดก็คือฟุตบอล เพราะเป็นกีฬาระดับโลกที่ทุกคน ทุกประเทศให้ความ สนใจ อย่างประเทศไทยมีการแข่งขันโค้กคัพ รอบสนามการแข่งขันจึงมีป้ายโฆษณาโค้กติดอยู่โดย รอบสนาม เป็นการตอกย้ำแบรนต์โค้ก ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่ยอดขายได้ครับ” กิ จ กรรมการกี ฬ า จั ด ประเภทว่ า เป็ นการลงทุ นที่ คุ้ ม ค่ า ในระยะยาว เพราะช่ ว ยตอกย้ ำ แบรนด์ และเป็นการส่งผลดีต่อภาพลักษณ์ในรูปแบบของการทำเพื่องานสังคม - CSR พบว่าความนิยมด้านกีฬาที่มีมากขึ้นส่งผลให้มีสนามกีฬาเอกชนเกิดขึ้นมากทั่วประเทศ ซึ่งรายได้ หลักน่าจะมาจากการเงินสนับสนุนจากสินค้าต่างๆ ซึ่งเป็นการสร้างภาพลักษณ์อันดีต่อตัวสินค้า ในการ ที่จะยื่นมือออกมาให้การสนับสนุน ยิ่งแบบเหมาทั้งสนาม ยิ่งได้รับการกล่าวขานให้กลายเป็นเจ้าของ สนามไปซะด้วยเลย เจ้าของสินค้าหลายรายนิยมมากและมักจะจัดสรรงบประมาณในแต่ละปีไว้เป็นประจำ รวมทั้ง โค้กด้วย
กีฬายอดฮิตของผู้ชมทั่วโลก 1. อเมริกันฟุตบอล NFL มีคนดูโดยเฉลี่ยทั่วโลกกว่า 97 ล้าน คน ราคาในการโฆษณาใน Super Bowl ในเวลา 30 วินาที คิดเป็นเงินสูงถึง 2.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
44
2. การแข่งขันรถยนต์สูตรหนึ่งที่อาจไม่เป็นที่นิยมสำหรับ คนไทยมากนักแต่ว่าเป็นอีกหนึ่งกีฬาที่มีคนให้ความสนใจ ทั่วโลกทีเดียว ที่มา : Initiative Sports Futures พ.ศ. 2550
Stadium Media
COVER STORY
“เลือกกีฬาให้ตรงกลุ่มเพื่อสร้างยอดขาย”
“เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์” ภายใต้ ก ารดู แ ลของ “บริ ษั ท ที . ซี . ฟ า ร์ ม า ซู ติ ค อ ล อุ ต ส า ห ก ร ร ม จำกัด” มักจะพบเห็นว่า เป็นผู้โฆษณา ภายในสนามกีฬาค่อนข้างมาก อาทิ สนามฟุตบอล, สนามมวย “สิ่ ง ที่ ท างบริ ษั ท คาดหวั ง จาก การเป็นผู้สนับสนุนกีฬา ด้วยการมี ป้ า ยโฆษณารอบสนามนั้ น เป็ น ความต้ อ งการให้ ผู้ บ ริ โ ภครู้ จั ก แบ รนด์ มี ค วามคุ้ น เคย สนิ ท สนมกั น เข้าถึงเป้า (หมาย) ได้ตรงแป้น ใกล้ชิดยิ่งขึ้น ซึ่งปัจจุบันแนวคิดทาง ด้ า นกี ฬ าและการออกกำลั ง กาย กำลังเป็นที่นิยมมาก ดังนั้นการแทรกเข้าไปสร้างแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬายังพบอีกว่า ส่งผลทำให้มียอด ขายเพิ่มขึ้นได้อีกทางหนึ่งด้วยครับ” คุณสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม เกลือแร่สปอนเซอร์ ให้รายละเอียด ปัจจุบันเครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ เป็นแบรนด์อันดับ 1 ของตลาด มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ราว 70% การโฆษณามุ่ ง ไปยั ง กลุ่ ม เป้ า หมายเพื่ อ กระตุ้ น ให้ เ กิ ด การซื้ อ และมี ค วามจงรั ก ภั ก ดี กั บ ตราสิ น ค้ า โดยเฉพาะเจาะตรงไปที่ภายในสนามกีฬา เมื่อผู้ชมพบเห็นป้ายโฆษณาอยู่บ่อยครั้ง ก็จะมีความคุ้นเคย และจะทำให้เกิดการซื้อสินค้าในอนาคต นอกจากนี้ ยังมีการดึงศิลปินบอยแบนด์ 5 หนุ่ม เคโอติก เข้ามาเป็นพรีเซนเตอร์ ภายใต้แนวคิดใหม่ “Free to Play สนุกไร้ขีดจำกัด” ด้วยหนังโฆษณาชุด “Free Your Soul - ปลดปล่อย” เพื่อสร้าง แนวคิดใหม่เกี่ยวกับการเล่นกีฬาและ การออกกำลังกาย ว่าเป็นกิจกรรมที่สามารถทำได้ง่าย สนุก ทั้งยัง เป็นเรื่องใกล้ตัวของทุกคน ไม่มีข้อจำกัดเรื่องการแต่งตัว เรื่องสถานที่ หรือแม้แต่จำนวนคน ก็สามารถ ทำได้ในแบบฉบับของตัวเอง ไม่จำเป็นต้องติดกับรูปแบบเดิมๆ ที่มีอยู่ก่อนหน้านั้น ในปี 2552 ค่ายเครื่องดื่มชูกำลัง ค่ายนี้จัดสรรงบประมาณเพื่อการโฆษณา - ประชาสัมพันธ์ และ กิจกรรมทางการตลาดราว 50 ล้านบาท กระจายไปในสื่อโฆษณาทุกประเภท สื่อโทรทัศน์, วิทยุ, สิ่งพิมพ์ รวมถึงป้ายโฆษณา “การเดินเกมรุกของสปอนเชอร์ครั้งนี้ นับเป็นการทำตลาดอย่างหนักในรอบ 5 ปี และเป็นครั้งแรก ในรอบ 20 ปีของสปอนเซอร์ที่จะใช้พรีเซ็นเตอร์สะท้อนแบรนด์ครับ” กิจกรรมทางการตลาดที่เตรียมไว้รองรับความสนุก “Free to Play สนุกไร้ขีดจำกัด” คือ “การ แข่งขันฟุตบอล S SOCCER” ซึ่งเป็นความคิดสร้างสรร ตื่นเต้นมาก กับการเตะฟุตบอล 3 คนใน กรงเหล็ก เจ้าของค่ายวางแผนจัดการแข่งขันไปทั่วประเทศ ได้แก่ เชียงใหม่ สุราษฎร์ธานี นครราชสีมา ชลบุรี กรุงเทพมหานคร กีฬาอีกประเภทหนึ่งที่ สปอนเชอร์ ให้การสนับสนุนคือการแข่งขันบาสเกตบอล “สปอนเซอร์ไทย แลนด์ แชมเปี้ยนชิพ 2009” ชิงถ้วยพระราชทานสมเด็จพระนางเจ้า พระบรมราชินีนารถ ซึ่งเป็นที่ตั้งตา รอคอยของนักกีฬาทุกๆ ปี
คุณสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ บริษัท ที.ซี. ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด Sanit wangvicha Marketing Department Manager manufacturer of sponsor T.C.Pharmaceutical Industries Co.,Ltd
“...ใช้กีฬา นำทางไปถึงตัวลูกค้าเป้าหมายได้ อย่างชัดเจน…” “…Sports lead to the customer….”
ที่สุดของโลก สนามกีฬากลางแจ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก คือ สนามกีฬา The Strahov Stadium ที่กรุงปราก สาธารณรัฐเช็ก จุคนดูได้ 240,000 ที่นั่ง สนามกีฬาในร่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก คือ สนามกีฬา Louisians Superdome ในนิวอ อร์ลีน สหรัฐอเมริกา มีเนื้อที่ 13 เอเคอร์ จุคนดูได้ 97,365 ที่ นั่ง
45
Stadium Media
COVER STORY “ช่องทางกีฬา เป็นภาพพจน์ที่ดี”
ค่ า ยสั ต ว์ ตั ว โต อย่ า ง “ช้ า ง” มี ง บสนั บ สนุ นกี ฬ าหลายประเภท หลั ก ๆ มี ฟุ ต บอล กอลฟ์ โบว์ ลิ่ ง มวย เรือใบ และอื่นๆ กิ จ ก ร ร ม ท า ง ก า ร ต ล า ด มี ส่วนสำคัญที่จะช่วยสร้างภาพพจน์ อั น ดี ข องสิ น ค้ า แนวคิ ด ของงาน โ ฆ ษ ณา ที่ ดี คื อ ก า ร เดิ น เ ข้ า ไป เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของ ผู้บริโภค จัดให้เป็นประเภทสื่อจูงใจ ส ร้ า ง ค ว า ม ผู ก พั น ใ ห้ จ ด จ ำ สนุ ก สนาน แล้ ว จึ ง จะกลั บ มาเป็ น คุณชาลี จิตจรุงพร ยอดขายแบบยั่งยืน รองกรรมการผู้จัดการ “เฉพาะตั ว นั ก กี ฬ า เป็ นคนใน บริษัท ไทยเบฟ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด วั ย ตั้ ง แต่ 10 - 30 ปี ส่ ว นคนดู Charlie Jitcharoongphorn Deputy Managing Director คนเชี ย ร์ ทุ ก วั ย กี ฬ าจึ ง เป็ น การ Thai Beverage กวาดกลุ่ ม ได้ ห ลายกลุ่ ม ในเวลา Marketing Co.,Ltd. เดียวกัน ผมดู แ ลเบี ย ร์ 3 แบรนด์ วิ ธี “…กี ฬ า วั นนี้ เป็ นธุ ร กิ จ ดาวรุ่ ง การสื่อสารจึงต้องแตกต่างกัน การ ป ร ะ เ ภ ท ห นึ่ ง ที่ เ ติ บ โ ต ไ ด้ เจาะเข้ า หานั ก กี ฬ า การใช้ ง าน ไม่หยุด…” โฆษณาตามสนาม ด้วยอารมณ์เต็ม ที่ สร้างสีสัน ความสนุกสนาน รู้ “…Sport is forever activities แพ้ รู้ ช นะ รู้ อ ภั ย ” คุ ณ ชาลี จิ ต for human…“ จรุ ง พร รองกรรมการผู้ จั ด การ บริษัท ไทยเบรพมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เล่าประกอบมาดสบาย ที่น้องๆ นักข่าวคุ้นเคย ตั้งแต่ยุคอดีตที่เป็นเจ้าพ่อ น้ำดำ สินค้าประเภทไหนๆ ก็ไม่ต่างกันนักที่ต้องกอดคัมภีร์ 4P เหมือนกัน แต่มี ข้อแตกต่างเพียง P เดียว คือ P - Place เพราะข้อจำกัดของสินค้าประเภท แอลกอฮอล์ สั ด ส่ ว นของงบประมาณโฆษณาที่ จั ด มาสู่ กี ฬ า น่ า จะอยู่ ที่ ใกล้ เคี ย ง 30 - 40% ของยอดรวมต่อปี และมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 3 - 4% ต่อปี กีฬาวันนี้เป็นธุรกิจดาวรุ่งประเภทหนึ่ง ที่เติบโตได้ไม่หยุด จึงไม่แปลกที่มี การก่อสร้างสนามกีฬา สนามฟุตบอล ของภาคเอกชนเกิดขึ้นมาก หากไม่ มี ก ารสนั บ สนุ น จากสปอนเซอร์ มื อ หนั ก การกี ฬ าจะเกิ ด ขึ้ น หรือขยับตัวได้ไหม “ผมว่า ก็น่าจะได้นะครับ แต่อาจจะช้าหน่อยเท่านั้นเอง” กั บ ข้ อ หา บทผู้ ร้ า ยในสายตาของสั ง คม เขาบอกว่ า ไม่ ติ ด ใจ เพราะ เป็นธรรมชาติที่ทุกสรรพสิ่ง ที่มีทั้งมุมดี และมุมมืด ขึ้นอยู่กับว่าจะมองมุมใด แต่ทุกคนต้องอยู่ภายในกฎหมายเดียวกัน มูลฐานของสินค้าประเภทแอลกอฮอล์ ควรเน้นการให้ความรู้กับผู้บริโภค จะเป็ นการเล็ ง เป้ า ได้ ถู ก ต้ อ งที่ สุ ด นอกเหนื อ จากการใช้ สื่ อ โฆษณาเพี ย ง อย่างเดียว 46
“EXIT” ถูกวางตำแหน่งให้เป็น สินค้าที่เข้าใจถึง Life Style ในการ ใช้ ชี วิ ต ของวั ย รุ่ นชาย ซึ่ ง ประกอบ ไปด้วยกลุ่มสินค้า โรลออน, ดิโอ สเปรย์ , ดิ โ อ สติ๊ ก , โคโลญ และ แฮร์เจล เคยสร้างกระแส Talk of the Town ด้วยหนังโฆษณา ชุด “แรด บุ ก ” ที่ สื่ อ ออกมาว่ า สามารถช่ ว ย ยับยั้งแบคทีเรีย และการเกิดเหงื่อ ทำให้ มั่ น ใจเรื่ อ งกลิ่ นกายและเกิ ด อาการ ป่ ว น.... หั ว ใจสาวๆ ได้ คุณวิเชียร สันติมหกุลเลิศ ยาวนานตลอด 24 ชั่วโมง ผู้อำนวยฝ่ายการตลาด ทำการตลาด แจ้ ง เกิ ด มาแล้ ว บริษัท โอสถสภา จำกัด 7 ปี คุ ณ วิ เ ชี ย ร สั น ติ ม หกุ ล เลิ ศ Vichien Santimahakullert Marketing Director ผู้ อ ำนวยฝ่ า ยการตลาด บริ ษั ท Osotspa Co.,Ltd. โอสถสภา จำกัด ในฐานะผู้ดูแลแบ “…กีฬา เป็นกิจกรรมของผู้ชาย รนด์กล่าวว่า แม้ว่าสินค้านั้นๆ เป็น หากจะเดิ น เข้ า ไปหา คนกลุ่ ม นี้ แบรนด์ที่อยู่ในใจของกลุ่มเป้าหมาย ต้ อ งเข้ า ทางกี ฬ าและสนาม เป็ น อั น ดั บ ต้ น ๆ แต่ ก ารโฆษณา – กีฬา..” ประชาสั ม พั น ธ์ ยั ง คงต้ อ งจำเป็ น โดยต้ อ งควบคู่ กั บ การโรดโชว์ จั ด “…mostly of sports is the กิจกรรมที่โดนใจวัยรุ่นชาย อาทิ ซุ้ม target for men, joint thru by เกมส์ต่าง จะได้รับความสนใจเป็น stadium is the right พิเศษ chanel…” “ผู้ ช ายกั บ กี ฬ าและผลิ ต ภั ณฑ์ EXIT มันไปด้วยกันได้ ดังนั้นบริษัทจึงให้ความสนใจและให้ความสำคัญ จึง ทำการโฆษณา แบรนด์ไว้ที่สนามกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสนามฟุตบอล ซึ่งเป็นกีฬาที่ผู้ชายนิยมมากที่สุด ซึ่งหลังจากที่ลงโฆษณาไป ก็ทำให้แบรนด์ EXIT เป็นที่รู้จักและช่วยเพิ่มยอดขายได้อีกทางหนึ่งด้วย ต้องอย่าลืมว่าในสนามกีฬา ผู้เล่นและผู้ชมในสนามเขาไม่มีเวลาที่จะมา ดู ว่ า แบรนด์ สิ นค้ า นี้ คื อ อะไร ดั ง นั้ นถ้ า เป็ น แบรนด์ ที่ ดั ง ก็ จ ดจำ ถ้ า ไม่ ดั ง คนเห็นก็มองแล้วก็ผ่านไปนะครับ” สำหรับอนาคตของสื่อโฆษณาภายในสนามกีฬา ตามความคิดเห็นของ นักการตลาดมือเซียนอย่าง “คุณวิเชียร” กล่าวว่า จะเป็นช่องที่ได้รับความ นิยมแต่ไม่มาก คงต้องดูเป็นชนิดของกีฬา ที่สำคัญประเทศไทยยังต้องมีฮีโร่ ของกีฬาชนิดนั้นๆ เพราะเมื่อไรที่ประเทศไทยมีฮีโร่ก็จะทำให้กีฬาชนิดนั้นได้ รับความนิยมเป็นกระแสไป
“เจาะตลาดผู้ชาย ในสนามกีฬา”
Stadium Media
“หนุนกีฬาจังหวัด
ได้ภาพลักษณ์ – ยอดขาย”
คุ ณ ส ถี ย ร อ ม ร เ ก ษ ม ว ง ศ์ ก ร ร ม ก า ร ผู้ จั ด ก า ร บ ริ ษั ท ธี ร์ โฮลดิ้ ง จำกั ด ผู้ จั ด จำหน่ า ยสิ นค้ า ภายใต้ แ บรนด์ ฟิ ช โช่ , ซี เ ล็ ก ฯลฯ กล่ า วว่ า ปั จ จุ บั น แม้ ว่ า ผู้ บ ริ โ ภค จะรู้จักแบรนด์ “ฟิชโช” จนนำไปสู่ ยอดขายอย่ า งถล่ ม ทลาย แต่ ก าร สร้างแบรนด์ด้วยวิธีการโฆษณา – ประชาสั ม พั นธ์ ทางบริ ษั ท ก็ ยั ง คง ให้ ค วามสำคั ญ ในลำดั บ ต้ น ๆ ที่ จ ะ มองเห็นโอกาสจาก การใช้กลยุทธ์ สปอร์ ต มาร์ เ ก็ ต ติ้ ง ควบคู่ กั บ การ คุณเสถียร อมรเกษมวงศ์ โรดโชว์ สิ น ค้ า ไปตามโรงเรี ย น กรรมการผู้จัดการ ปั จ จุ บั น เข้ า เป็ น ผู้ ส นั บ สนุ น บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด ให้ กั บ ที ม ฟุ ต บ อ ล ข อ ง จั ง ห วั ด Sathien Amornkasemwong Managing Director ส มุ ท ร ส า ค ร ใ น ก า ร แ ข่ ง ขั น T - Holding Co.,Ltd. ไทยแลนด์ ลี ก เพราะสมุ ท รสาคร เป็นจังหวัดที่ตั้งของโรงงาน ซึ่งจะ “ … ส นั บ ส นุ น กี ฬ า ไ ด้ เป็นการช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของ ภ า พ ลั ก ษ ณ์ ที่ ดี แ บ บ ไ ม่ มี จั ง หวั ด ให้ เ ป็ น ที่ รู้ จั ก มากยิ่ ง ขึ้ น ข้อกังขา…” ในเวลาเดียวกันด้วย “ ทุ ก ค รั้ ง ที่ ที ม ฟุ ต บ อ ล ข อ ง “...Socialactivities, Sport จั ง หวั ด สมุ ท รสาครลงสนาม ผู้ ช ม created branding for long ในสนามและผู้ชมทางบ้านก็จะเห็น life…” โลโก้ฟิชโช่ไปด้วย ผมคิดว่าเป็นการ ตอกย้ำแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพวิธี หนึ่งครับ” และยั ง มี กี ฬ า อี ก หลายประเภทที่ ค่ า ยนี้ เ ข้ า ไปสนั บ สนุ น เช่ น บาสเก็ตบอล, วอลเล่ย์บอลชายหาด รวมทั้งกีฬามวย อย่ า งไรก็ ต าม ผู้ บ ริ ห ารวางนโยบายว่ า ไม่ ไ ด้ ค าดหวั ง ในเรื่ อ งของ ยอดขายว่าจะได้กลับมาเป็นตัวเงินเท่าใด แต่เป็นเรื่องที่ต้องทำก็เพื่อเป็นการ ตอบแทนสังคม องค์ประกอบในการเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนกีฬา ถูกขยายความอธิบายไว้ น่าสนใจว่าเราต้องดูปริมาณผู้ชมของกีฬานั้นๆ ด้วยว่ามีจำนวนเท่าไรแล้ว กี ฬ านั้ น เหมาะสมกั บ สิ น ค้ า ประเภทไหน เพื่ อ ที่ จ ะนำสิ น ค้ า ที่ เ กี่ ย วข้ อ ง ไปโปรโมท เพราะการสร้างยอดขายให้ประสบความสำเร็จ จะต้องนำสินค้า เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด แผนงานในปีนี้ “คุณสถียร” เล่าว่า ตลาดขนมได้รับผลกระทบจากการ ชลอตัวทางด้านเศรษฐกิจ จึงทำให้ผู้บริโภคระวังค่าใช้จ่ายเพราะเป็นสินค้า ฟุ่มเฟือย ดังนั้นทางบริษัทจึงมีแผนที่จะโรดโชว์สินค้าไปตามโรงเรียน เพื่อให้ เด็กมีความคุ้นเคยกับแบรนด์ฟิชโชจนนำไปสู่กับซื้อสินค้าซ้ำแล้ว ซ้ำอีก
COVER STORY “สร้ า งแบรนด์ ผ่านลูกฟุตบอล”
นอกจากการโปรโมทแบรนด์ ผ่ า น สื่ อ ห ลั ก แ ล ะ สื่ อ ร อ ง แ ล้ ว “เคเอฟซี ” มี น โยบายใช้ ก ลยุ ท ธ์ สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง มุ่งหน้าสู่สนาม กีฬาไทย – ญี่ปุ่น ดินแดง ซึ่งรอบนี้ “เคเอฟซี ” เลื อ กที่ จ ะวางตำแหน่ ง โลโก้ไว้ที่บริเวณสนามฟุตบอลหลัง ผู้รักษาประตู คุณวิทวัส มีสมมนต์ ผู้จัดการ อาวุ โ สฝ่ า ยสื่ อ สารสั ม พั นธ์ บริ ษั ท ยั ม เ ร ส เ ท อ ร อ ง ต ส์ อิ น เ ต อ ร์ เนชั่ น แนล (ประเทศไทย) จำกั ด คุณวิทวัส มีสมมนต์ ให้รายละเอียดว่า “ปัจจุบันแบรนด์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายสื่อสารสัมพันธ์ เคเอฟซี ได้รับความนิยมอย่างมาก บจก. ยัม เรสเทอรองตส์ และมีสาขาทั่วประเทศ กลยุทธ์ของ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) Witawat Mesommonta เค เ อ ฟ ซี จึ ง มุ่ ง เน้ น ไป ที่ ก า ร มี Senior Communication “ชี วิ ต ครบรส” มี ค วามเพลิ ด เพลิ น Department Manager จากการออกกำลั ง กาย คื อ หนึ่ ง ใน Yum Restaurants International ชีวิตครบรสของเคเอฟซี จึงบรรจบ (Thailand) Co., Ltd. ลงที่ กี ฬ าฟุ ต บอลซึ่ ง เป็ น ที่ ย อมรั บ ในวงกว้างกับทุกๆ วัยอยู่แล้ว “…กีฬา จะทำให้ผูบริโภคเข้ามา ดังนั้นการโฆษณาภายในสนาม สัมผัสกับแบรนด์อย่างใกล้ชิด กี ฬ าฟุ ต บอล จึ ง เป็ น การรั บ รู้ แ ละ มากยิ่งขึ้น….” ตอกย้ำแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจของ ผู้ บ ริ โ ภคมากยิ่ ง ขึ้ น และส่ ง ผลดี “…Sports, make people ในระยะยาวอี ก ด้ ว ย ยิ่ ง หากมี ก าร laughs with and fun...” ถ่ายทอดโทรทัศน์ไปผู้ยังชมทางบ้าน แ ล ะ มี ก า ร ท ำ ป ร ะ ตู กั น เ กิ ด ขึ้ น ก็บิงโกครับ” “เคเอฟซี เซเว่ น ชู๊ ต (KFC Seven Shoot)” เป็ น โครงการแข่ ง ขั น ฟุตบอลเยาวชน 7 คนอายุระหว่าง 12 - 15 ปี ระดับชุมชน ที่ใหญ่ที่สุดทั่ว ประเทศ ใช้งบประมาณ 10 ล้านบาท มีวัตถุประสงค์หลัก เพื่อใช้กีฬา เป็ น สื่ อ กลาง กระชั บ และสร้ า งความสั ม พั น ธ์ อั น ดี ร ะหว่ า งเด็ ก วั ย รุ่ น ครอบครั ว และโรงเรี ย น โดยมี ผู้ จั ด การร้ า นเคเอฟซี ใ นแต่ ล ะสาขาเป็ น เครื่องจักรสำคัญ ซึ่งจะส่งผลดีต่อแบรนด์เคเอฟซีในระยะยาว
47
Stadium Media
COVER STORY “สร้างแบรนด์ในสนามมวย”
คุณภาสินี ปรีชาธนาพล ผู้อำนวยการฝ่าย สายงานสื่อสารองค์กร บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด Pasinee Prechathanapol Vice President Coporate communication Department Thai Life Insurance Co.,Ltd.
“…กี ฬ ามวยไทยถื อ เป็ น กี ฬ าประจำชาติ เป็ น การตอกย้ ำ ภาพลั ก ษณ์ ข องการเป็ น บริษัทประกันชีวิตของคนไทย…” “…Thai boxing, will created brand of Thais…”
เม็ดเงินโฆษณา โอลิมปิค 2008 ผู้ ส นั บ ส นุ น กี ฬ า โ อ ลิ ม ปิ ค 2 0 0 8 ในประเทศจีนทุ่มใช้งบสนับสนุนไปแล้วมูลค่า ราว 18,700 ล้ า นหยวน จากผู้ ส นั บ สนุ น 32 ราย ซึ่ ง เพิ่ ม ขึ้ น ถึ ง 23% เมื่ อ เที ย บกั บ เม็ดเงินที่บริษัทเหล่านี้ใช้โฆษณาในโอลิมปิค 2006 และผู้ใช้งบโฆษณาสูงที่สุด 3 อันดับ แรก บริษัท ไชน่า โมไบล์ จำกัด, แมคโดนัลด์ คอร์ป และ โคคา - โคลา ที่มา :นีลเส็น ออนไลน์ ไชน่า 48
แบรนด์ไทยประกันชีวิตที่จะเข้าไปถึงใจของแฟนๆ มวยไทยทั่วประเทศ ผู้ บ ริ ห ารค่ า ยไทยประกั น ชี วิ ต มองธุ ร กิ จ ผู้ ส นั บ สนุ นกี ฬ าประเภทต่ า งๆ รวมถึ ง รายการ ประกั น ชี วิ ต เป็ น เรื่ อ งละเอี ย ดอ่ อ น เนื่ อ งจาก มวยไทยถื อ เป็ น ช่ อ งทางหนึ่ ง ในการตอกย้ ำ เกี่ยวข้องกับความมั่นคงในชีวิต สะท้อนมาจาก ภาพลักษณ์ของบริษัทได้เป็นอย่างดี ทุกสื่อได้อย่างชัดเจน “การสนับสนุนกีฬามวย ถือเป็นการตอกย้ำ งบประมาณการโฆษณา – ประชาสั ม พั นธ์ ภาพลั ก ษณ์ ข องไทยประกั นชี วิ ต ในฐานะบริ ษั ท เพื่ อ โปรโมทแบรนด์ ไ ม่ ต่ ำ กว่ า 100 ล้ า นบาท ประกั น ชี วิ ต ของคนไทย เพราะกี ฬ ามวยไทย กระจายไปในสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ ควบคู่กับ ถือเป็นกีฬาประจำชาติ ขณะเดียวกันทุกครั้งที่มี การทำกิ จ กรรมการตลาดเพื่ อ สั ง คมในรู ป แบบ การชกบนเวที ทั้ ง ผู้ ช มที่ อ ยู่ ใ นสนามและผู้ ช ม CSR (Corporate Social Responsibilities) ทางบ้านจะเห็นป้ายโฆษณาแบรนด์ไทยประกัน โดยมุ่งให้ลูกค้าเกิดความจงรักภักดีในแบรนด์ - ชี วิ ต ติ ด อยู่ ซึ่ ง การเห็ น อยู่ บ่ อ ยครั้ ง จะเป็ น การ B r a n d L o y a l t y ส อ ด รั บ กั บ ยุ ท ธ ศ า ส ต ร์ สร้างการจดจำในแบรนด์และจะช่วยขยายตลาด ได้อีกทางหนึ่งด้วยเพราะผู้ชมมวยไทยส่วนใหญ่ การดำเนินธุรกิจทั้ง 5 ด้าน ประกอบด้วย หนึ่ง พัฒนาบริการที่มากกว่าการประกันชีวิต เป็นกลุ่มเป้าหมายของบริษัทฯ” หรือ Signature Service, สอง พัฒนาบุคลากร นอกจากนี้ยังได้มอบอุปกรณ์ฝึกซ้อมมวยไทย ฝ่ า ยขายเป็ น ผู้ ว างแผนการดู แ ลชี วิ ต - Life ประกอบด้วย กระสอบทราย, เป้าล่อเตะ, นวม, Planner, สาม เน้นผลิตภัณฑ์ที่มีหลากหลายและ เชื อ กกระโดด, กางเกงนั ก มวย และเป้ า กั น ครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้า, สี่ ตอกย้ำ หน้ า ท้ อ ง แก่ โ รงเรี ย น 69 แห่ ง ทั่ ว ประเทศ แบรนด์ และห้า เน้นการสร้างความรับผิดชอบ เพื่ อ เอื้ อ ประโยชน์ ต่ อ การเรี ย นการสอน และ ต่อสังคม สื บ สานศิ ล ปะแม่ ไ ม้ ม วยไทยให้ เ ยาวชนได้ มี ค่ า ยนี้ เ ริ่ ม ให้ ค วามสำคั ญ กั บ กิ จ กรรมการ ส่วนร่วมอนุรักษ์ ตลาดแบบ Sport Marketing มากขึ้ น โดย ไม่ เพี ย งแต่ กี ฬ ามวยไทยเท่ า นั้ น ค่ า ยนี้ เคย เฉพาะอย่ า งยิ่ ง “กี ฬ ามวยไทย” เห็ น ได้ จ าก สนับสนุนกีฬาในประเภทอื่น ได้แก่ การแข่งขัน “ ไท ย ป ร ะ กั นชิ วิ ต ” ได้ เข้ า ม า เป็ น ห นึ่ ง ใน วอลเลย์บอลยูลีก การแข่งขันเทนนิสไทยแลนด์ สปอนเซอร์ ร ายการศึ ก จ้ า วมวยไทยทางสถานี โอเพ่น หรือ การแข่งขันเจ็ทสกีชิงแชมป์โลก โทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ผู้ บ ริ ห ารมั่ น ใจว่ า สื่ อ โฆษณาในสนามกี ฬ า คุ ณ ภาสิ นี ปรี ช าธนาพล ผู้ อ ำนวยการ ได้รับความนิยมเพิ่มมาก เพราะสามารถเข้าถึง ฝ่ า ยสายงานสื่ อ สารองค์ ก ร บริ ษั ท ไทยประกั น กลุ่มผู้ชมได้อย่างชัดเจนและตรงกลุ่ม เพราะผู้ชม ชีวิต จำกัด กล่าวไว้น่าสนใจว่า การเป็น กีฬาแต่ละประเภทจะมีไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน
Stadium Media
COVER STORY “สร้างแบรนด์ชิดขอบสนามรถฟอร์ ม ล ู า ่ วั น ”
“ไอเอ็ นจี กรุ๊ ป ” เป็ น สถาบั นการเงิ น อั นดั บ ต้ น ๆ จากประเทศเนเธอร์ แ ลนด์ มี น โยบาย ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ผ่าน Sport Marketing ด้วยการเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขัน “รถฟอร์ มู ล่ า วั น ” (Formula one - F1) ให้ กั บ “ทีมเรโนลด์” (RENULT) จนทำให้ชื่อเสียงของ “ไอเอ็นจี กรุ๊ป” โด่งดังไปทั่วโลก ด้วยเช่นกัน ไม่ ว่ า ผลการแข่ ง ขั น ของ “ที ม เรโนลด์ ” จะออกมาอย่ า งไรก็ ต าม แต่ ต้ อ งยอมรั บ ว่ า สามารถนำพาแบรนด์ ING เจ้าสิงห์โตสีส้มขนาบ ข้างติดอยู่รอบตัวถังรถและปรากฏบนเครื่องแบบ ของนักแข่ง โลดแล่นไปทั่วสนามผ่านสายตาผู้ชม ไปทั่ ว โลก โดยมี ป้ า ยโฆษณาขอบสนามคอย ตอกย้ำแบรนด์ ING อีกด้วย คุณราเจซ เสฐฐี กรรมการผู้จัดการใหญ่และ ประธานเจ้ า หน้ า ที่ บ ริ ห าร บริ ษั ท ไอเอ็ น จี ประกันชีวิต จำกัด เล่าเบื้องหลังแนวคิดว่า เหตุที่ “ไอเอ็นจี” เลือกที่จะเป็นผู้สนับสนุนรถฟอร์มูล่า วันก็เพราะมองว่า ทั้งรถฟอร์มูล่าวันและไอเอ็นจี มี สิ่ ง ที่ เ หมื อ นกั น นั่ น คื อ เรื่ อ งของที ม เวิ ร์ ก , เทคโนโลยีที่ทันสมัย และความแข็งแกร่ง “การที่ เ ราจะเป็ น ผู้ ช นะในเกมธุ ร กิ จ และ ก า ร แ ข่ ง ขั น เ ร า ต้ อ ง ท ำ ง า น กั น เ ป็ น ที ม มีเทคโนโลยีที่ทันสมัยสามารถคิ ด ค้ นนวั ต กรรม ใหม่ๆ เพื่อครองใจผู้บริโภค ที่สำคัญต้องมีความ
แข็ ง แกร่ ง ซึ่ ง รถฟอร์ มู ล่ า วั น สะท้ อ นตั ว ตนของ ไอเอ็นจีได้เป็นอย่างดี” หลังจากผลสำรวจระบุ ชี้ว่าประชาชนรู้จัก แบรนด์ ไ อเอ็ น จี เ พี ย ง 20% ดั ง นั้ น ผู้ บ ริ ห าร จึงอัดฉีด เพิ่มงบการตลาดเพื่อใช้ในการโปรโมท แบรนด์ 40 - 50 ล้ า นบาท เพิ่ ม จากเดิ ม ที่ เคย วางไว้ 20 - 30 ล้านบาท เมื่อปีก่อนหน้า ล่ า สุ ด ไอเอ็ นจี จั บ มื อ กั บ “เป๊ ป ซี่ ” เปิ ด ตั ว แคมเปญ “ไอเอ็ นจี ป ระกั นชี วิ ต - เป๊ ป ซี่ เชี ย ร์ ติ ด ขอบ แมทช์ เขย่ า โลก” ลุ้ น รางวั ล เดิ นทางไป เชียร์ฟุตบอลแมทช์ระดับโลกที่ฮอลแลนด์ Sport Marketing ที่จะช่วยตอกย้ำแบรนด์ ในอนาคต พบว่าผู้บริหารเตรียมที่จะใช้สนามกีฬา เป็ นจุ ด สร้ า งความสนใจ ด้ ว ยการขอเข้ า ไปเป็ น ผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬามากขึ้น ป้ายโฆษณา แบรนด์ ING จะปรากฏไว้ที่ขอบสนามกีฬา เพื่อ ให้ ผู้ ช มในสนามและผู้ ช มทางบ้ า นได้ รู้ จั ก และ คุ้นเคยแบรนด์ไอเอ็นจีมากขึ้น “การที่ เราหั น มาสร้ า งแบรนด์ ไอเอ็ นจี ให้ มี ความเข้ ม แข็ ง ผ่ า นการทำกิ จ การการตลาด โฆษณาและประชาสั ม พั นธ์ ก็ เพื่ อ ให้ ป ระชาชน รู้จักไอเอ็นจีมากขึ้น และเป็นการช่วยทีมขายที่จะ สามารถทำงานได้ ง่ า ยขึ้ น เวลาออกไปพบลู ก ค้ า ครับ”
คุณราเจซ เสฐฐี กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Rajesh Sethi President Chife Executive Office ING Life Limited
“…ป้ายโฆษณาที่ขอบสนามกีฬา จะมีส่วนช่วย ให้ทีมขาย ทำงานได้ง่ายขึ้น…” “….Advertising in stadium, seem to supporting sales team…..”
รายการกี ฬาประเภทไหนที่เป็นที่นิยมที่สุดของคนไทย 1. กีฬาฟุตบอล เป็นกีฬายอดนิยมที่สุดของคนไทยส่วนใหญ่ ซึ่งก็เป็นที่นิยมทั้งฟุตบอลในประเทศและต่างประเทศโดยเฉพาะ ฟุตบอลนัดที่ทีมชาติไทยลงแข่งขัน
2. มวย ถื อ ว่ า ได้ รั บ ความนิ ย มรองลงมาจากฟุ ต บอล แต่อาจเป็นเพราะว่าเป็นกีฬาที่เหมาะกับผู้ชายมากกว่าทำให้ เรตติ้งยังไม่ดีมากเท่ากับกีฬาฟุตบอล ที่สามารถดึงดูด ผู้ชมได้ทั้งผู้ชายและผู้หญิง ที่มา : Initiative Sports Futures พ.ศ. 2550 49
Stadium Media
COVER STORY “ชุดกีฬาและสนามกีฬา คู่ซี้ที่ไม่พรากจากกัน” คุณธารา พฤกษ์ชะอุ่ม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แกรนด์สปอร์ต กรุ๊ป จำกัด Thara Pluekcha-oom Marketing Director Grand Sport Group Co.,Ltd. “…ชุดเสื้อผ้ากีฬามีความสำคัญในการสร้างแบรนด์ จุด ที่ดีที่สุดคือที่สนามกีฬานั่นเอง…” “…Prime area for sporting suits is stadium, promotion and brand awearness...” “แกรนด์ ส ปอร์ ต ” ผู้ ผ ลิ ต และจำหน่ า ยชุ ด กี ฬ าที่ ใ ห้ ความสำคั ญ กั บ การสร้ า งแบรนด์ ม าอย่ า งต่ อ เนื่ อ ง ด้ ว ยสื่ อ บุ ค คลเคลื่ อ นที่ ได้ ในสนามกี ฬ า เป็ นจุ ด ขายสร้ า งความรั บ รู้ และจดจำแบรนด์ ควบคู่ กั บ การให้ นั ก กี ฬ าที ม ชาติ ไ ทย มารับหน้าที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ด้วย บริษัท แกรนด์สปอร์ต กรุ๊ป จำกัด มีอายุยาวนานมากว่า 47 ปี สร้ า งประวั ติ ศ าสตร์ ด้ ว ยการนำนั ก กี ฬ าที ม ชาติ ไ ทย มาสวมใส่ชุดของแกรนด์สปอร์ต เป็นที่จดจำของผู้พบเห็นและ ยิ่งเป็นนักกีฬาขวัญใจ ก็ยิ่งสร้างความรักในแบรนด์ไปด้วย “แกรนด์ ส ปอร์ ต อยู่ ในธุ ร กิ จ กี ฬ า ดั ง นั้ นช่ อ งทางโฆษณา ที่ เ ข้ า ถึ ง กลุ่ ม เป้ า หมาย ไม่ ว่ า จะเป็ น การโฆษณาในรู ป ของ สื่ อ นอกบ้ า น, การโฆษณาภายใน และภายนอกสนามกี ฬ า ต้องครบครัน การที่ เ ข้ า ไปเป็ น ผู้ ส นั บ สนุ น หรื อ โปรโมทแบรนด์ ผ่านสื่อโฆษณาภายในสนามกีฬา ถือเป็นการแลกเปลี่ยนกัน
50
จากการเป็นผู้สนับสนุนหลักกีฬาไทยอย่างต่อเนื่อง และยาวนาน แบรนด์ แกรนด์ ส ปอตกลายเป็ น แบรด์ ที่ ผู้ บ ริ โภคจะนึ ก ถึ ง ทุ ก ครั้ ง เมื่ อ จะซื้ อ อุปกรณ์กีฬา ระหว่ า งบริ ษั ท กั บ สนาม ผมสนั บ สนุ น ชุ ด กี ฬ า ทางสนาม ให้ พื้ น ที่ โ ฆษณาในจุ ด สำคั ญ ๆ ของสนาม ที่ ผู้ ช มสามารถ เห็นทันที ทางบริษัทไม่ได้หวังผลว่า ยอดขายจะเพิ่มขึ้นเท่าไร แต่อย่างน้อยหากมีการถ่ายทอดสด ก็จะทำให้ผู้ชมทั่วประเทศ และทั่วโลกรู้จักแบรนด์แกรนด์สปอร์ต ยิ่งไปกว่านั้นยังส่งผลดี ต่ อ ภาพลั ก ษณ์ ข องแบรนด์ เพราะเป็ น แบรนด์ ที่ ส นั บ สนุ น นั ก กี ฬ าครั บ ” คุ ณ ธารา พฤกษ์ ช ะอุ่ ม ผู้ อ ำนวยการฝ่ า ย การตลาด บริ ษั ท แกรนด์ ส ปอร์ ต กรุ๊ ป จำกั ด อธิ บ ายธุ ร กิ จ ที่ เ กี่ ย วข้ อ งกั น ได้ อ ย่ า งชั ด เจน ตรงตามเส้ นทางของชุ ด กี ฬ า ที่ควรอยู่คู่กับสนามกีฬา ล่าสุดค่ายนี้ มีนโยบายสนับสนุนกีฬาทุกประเภททั่วไทย เพราะต้องการตอกย้ำแนวคิดที่ว่า “ทีมชาติไทยเลือกใช้แกรนด์ สปอร์ต - The Real Official Uniforms” อันมีความหมายว่า แกรนด์สปอร์ตเป็นผู้ผลิตเสื้อผ้ากีฬาชั้นนำของไทย คุณภาพ เป็ น ที่ ย อมรั บ ในระดั บ สากล และได้ รั บ การคั ด เลื อ กจาก คณะกรรมการโอลิ ม ปิ ก ฯ ให้ เ ป็ น ผู้ ส นั บ สนุ น หลั ก อย่ า ง เป็นทางการ ในการจัดหาชุดแข่งขัน, ชุดซ้อม และยูนิฟอร์ม ให้ กั บ นั ก กี ฬ าที ม ชาติ ไ ทย รวมถึ ง ผู้ ฝึ ก สอนและเจ้ า หน้ า ที่ ทั้งหมด ค่ายนี้ให้ความสำคัญกับการโฆษณา เพราะจัดระดับชั้นว่า งานโฆษณาเป็นสิ่งที่สำคัญมาก เพราะหากไม่มีการโฆษณาอาจ ทำให้ ป ระชาชนลื ม ได้ แต่ ถ้ า บริ ษั ท มี ก ารสร้ า งแบรนด์ สิ นค้ า อย่ า งต่ อ เนื่ อ ง เวลาที่ ผู้ บ ริ โ ภคจะซื้ อ ชุ ด กี ฬ า ก็ จ ะนึ ก ถึ ง แกรนด์สปอร์ตทันที สำหรับแนวโน้มโฆษณาภายในสนามกีฬาจะมีเพิ่มมากขึ้น เพราะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทันที ยกตัวอย่างเช่นสนามมวย ในปั จ จุ บั น มี สิ น ค้ า เข้ า มาโปรโมทแบรนด์ ใ นรู ป แบบของ ผู้สนับสนุนรายการมวยอยู่เป็นจำนวนมาก ผู้บริหารมั่นใจคุณภาพสินค้าภายใต้แบรนด์แกรนด์สปอร์ต ว่ า มี จุ ด ขายที่ คุ ณ ภาพ มี น วั ต กรรม และมี ดี ไ ซน์ ใส่ แ ล้ ว ภาคภูมิใจยิ่งนัก เพราะเป็นแบรนด์ไทยที่สนับสนุนทีมชาติไทย
Stadium Media
COVER STORY “บาสเกตบอล กีฬ าสุดฮิตในโรงเรียน”
เจ้าของความคิดที่จะมีป้ายเพื่อเป็นช่องทางในการเผยแพร่ ข่าวสารในโรงเรียน ให้เป็นเหมือนเพื่อนบอกเพื่อน เตือนกัน บอกกั น ให้ ไ ด้ อ มยิ้ ม รวมทั้ ง เป็ น การขายโฆษณาบนความ ระมัดระวังของพื้นที่ในสถาบันการศึกษา วันนี้ของเด็กคนนั้น เขากลายเป็นเจ้าของบริษัท เดอะ บีนายน์ กรุ๊ป จำกัด ไปแล้ว และเขาบอกว่าไม่ผิดหวังที่ตัดสินใจเลย เพราะจากการมองเห็น เป็นเจ้าแรก ทำให้เขากวาดครองส่วนแบ่งทางการตลาดไว้ใน มือได้มากที่สุดในเมืองไทย “ผมมองว่าอนาคตของสื่อนอกบ้านโดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อ โฆษณาภายในโรงเรียน และสนามกีฬาจะมีอัตราการเติบโต มากขึ้น เพราะเป็นสื่อโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่ม การรับรู้ในตราสินค้าได้มากขึ้นผมเห็นว่ายังไม่มีใครทำ เพราะ อาจถูกมองว่ายังไม่น่าคุ้มทุน แต่เชื่อไหมครับว่า มีผลตอบรับดี เยี่ยม ทั้งในเชิงของภาพลักษณ์และสนับสนุนยอดขาย แป้นบาสเกตบอลถื อ ว่ า เป็ นทำเลทองที่ เจ้ า ของสิ นค้ า ให้ ความสนใจลงโฆษณา เพราะพบว่า นักเรียนจะจดจำชื่อสินค้า ได้ ติ ด ตามาก และพบอี ก ว่ า สนามบาสเกตบอล เป็ น แหล่ ง นัดพบกันได้อีกด้วย เช่น เย็นนี้เจอกันที่แป้นบาสสปอนเซอร์ หรือ เจอกันที่แป้นบาส ทเวลฟ์ พลัส นะเธอ” คุณกีรติพงศ์ เกษมสัมพันธ์ เจ้าของความคิด ประธานเจ้ า หน้ า ที่ บ ริ ห าร บริ ษั ท เดอะ บี น ายน์ กรุ๊ ป จำกัด เล่าจากประสบการณ์จริงของเขา นอกจากนี้ โต๊ะอาหารภายในโรงเรียนก็เป็นอีกทำเลทอง แห่งหนึ่งที่สินค้าหลายตัวให้ความสนใจ เพราะเวลาที่นักเรียน ทานอาหารอยู่บนโต๊ะ ราว 20 - 30 นาทีทองนั้น ย่อมมีโอกาส บอกข้อมูลอย่างเต็มที่กับข้อความของโฆษณาชิ้นนั้น และเมื่ อ มี ก ารสำรวจแบบสอบถาม พบว่ า นั ก เรี ย น ส่วนใหญ่ชื่นชอบกับป้ายโฆษณา เพราะสวย สะดุดตา และ ส่วนใหญ่จดจำแบรนด์สินค้าได้เป็นอย่างดี
กีรติพงศ์ เกษมสัมพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดอะ บีนายน์ กรุ๊ป จำกัด Keeratipong Kasemsamphant Chief Executive Officer The benign group Co.,Ltd.
“…การมี โ ฆษณาในสถาบั น การศึ ก ษา ต้ อ งมี ค วาม ระมัด ระวังมาก…” “….Be careful advertising in school...”
ไทเกอร์ วูดส์ นักกีฬา ที่ตลาดต้องการ มากที่สุดในโลก
จากผลสำรวจโพล 70% ของกลุ่มตัวอย่างเห็นว่าไทเกอร์เป็นนักกีฬาที่เป็นที่ต้องการของตลาดที่สุด ประมาณตัวเลขว่าเมื่อปีที่แล้วไทเกอร์ได้ เงินจากค่าเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าเช่น ไนกี้, นาฬิกาแทค ฮอยเออร์, รถยนต์บิวอิค, บัตรเครดิตอเมริกัน เอ็กซ์เพรส และครีมโกนหนวด ยิลเลตต์ รวมแล้วไม่ต่ำกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 3,500 ล้านบาท โดยสปอนเซอร์หลักนั้นจะจ่ายค่าตัวให้กับ ไทเกอร์ประมาณ 8 ล้านดอลลาร์ หรือ 280 ล้านบาทต่อปี ส่วนสปอนเซอร์รายย่อยนั้นปีละ 2 ล้าน ดอลลาร์ หรือ 70 ล้านบาท ที่มา : http://www.Sports Business Daily มกราคม 2552 51
Stadium Media
COVER STORY บทตัดย่อ
กีฬาและดนตรี จะบรรจุอยู่ในทุกมวลของมนุษย์ เมื่อทฤษฎีทางการตลาดทุกตำราระบุ ชัดเจนว่า นักการตลาด นักโฆษณาต้องวิ่งเข้าใกล้ตัวผู้บริโภคให้ใกล้ที่สุด ใกล้พอที่จะได้ยิน ว่า พวกเขาชอบอะไร เกลียดอะไร ซึ่งหลักจิตวิทยาบอกว่า มนุษย์จะหลงรัก หลงไหลได้ ปลื้มกับคน สัตว์ สิ่งของที่โดนใจ ตามใจ ถูกใจ เป็นที่สุด ไม่แปลกที่ทั้งกีฬาและดนตรี ถูกเลือกมาเป็นอาวุธทางการตลาด ด้วยความเข้าใจแก่น ของผู้บริโภค ในข้อนี้ได้อย่างถ่องแท้ กิจกรรมทางการตลาด – Below the line ของหลายสินค้า แทรกตัวสร้างการจดจำ แบรนด์สินค้า ด้วยการเข้าไปเป็นผู้สนันสนุนกีฬา และกลายเป็นสัญลักษณ์ที่คู่กันไปแล้วก็ หลายตัว การใช้สื่อในสนามกีฬา มิได้มีการบันทึกไว้ว่า เริ่มมีขึ้นเมื่อใด แต่เป็นไปตามยุคสมัย และเกิดขึ้นมาเมื่อต้องติดตามผู้บริโภคไปทุกหนแห่ง เมื่อกีฬาหลายประเภทได้รับความนิยม ยกระดับขึ้นเป็นระดับโลก การใช้เม็ดเงิน โฆษณาย่อมเพิ่มปริมาณตามไปด้วย กีฬายอดนิยมระดับโลกอย่าง ฟุตบอล กอล์ฟ บาสเกตบอล อเมริกันฟุตบอล เทนนิส และอื่นๆ จึงได้รับการพิจารณาในการใช้เป็นสื่อประชาสัมพันธ์ สร้างภาพพจน์อันดี ให้ ติดตา ติดใจ ชื่นชอบ ที่สินค้านั้นมาช่วยสนับสนุนทีมโปรด นักกีฬาคนโปรด ลามเลยไปถึง ความรักที่เพิ่มดีกรีให้สินค้านั้นไปด้วยโดยอัตโนมัติ รวมทั้งส่งผลถึงยอดขายได้ในที่สุด การรับรู้ เข้าถึงงานโฆษณา มีหลายอย่างที่เลือกได้ เช่น การสนับสนุนทีมผู้เล่น และ การโฆษณาในสนามกีฬาตามจุด ด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น ป้าย กล่องไฟ และอื่นๆ กีฬามากประเภท สนามกีฬาที่มากขึ้น ทั้งขนาดใหญ่เพื่อรองรับกีฬาระดับโลก แนว โน้มเทรนใหม่ สนามกีฬาในร่มขนาดเล็ก ที่เกิดขึ้นมากมาย ในรอบ 3 - 4 ปีที่ผ่านมา ย่อม ส่งผลให้สื่อนอกบ้านเกาะติดตามไปด้วย สนามกีฬา ที่จุคนดูนับหมื่น นับแสน สายตาย่อมไม่รอดพ้นการมองเห็นงานโฆษณา สินค้านั้นๆ และหากยิ่งมีการถ่ายทอดสด นั่นหมายความว่า จำนวนผู้รับรู้ยิ่งมากขึ้น คุ้มค่า ต่อการเลือกใช้สื่อประเภทนี้ สินค้าที่นิยมเข้ามาสนับสนุนการกีฬา ได้แก่ ธุรกิจประเภทแอลกอฮอล์ อุปกรณ์กีฬา เครื่องดื่มบำรุงกำลัง และอื่นๆ พวกเขามองเห็นจุดสัมผัสที่ครอบคลุมผู้บริโภคเกือบทุกเพศ ทุกวัย ที่มีกีฬาอยู่ในหัวใจ แนวโน้มความนิยมการออกกำลังกายในเมืองไทย ส่งผลทำให้เกิดสนามกีฬาขนาดเล็กขึ้น มามากในรอบ 3 - 4 ปี ที่ผ่านมา พบว่า เจ้าของสินค้ายังคงรักษาระดับการสนับสนุนกีฬาไว้ไม่น้อยไปจากเดิม และมี แนวโน้มว่าอาจปรับสูงขึ้น หากมีรายการสำคัญๆ เจ้ า ของสนามกี ฬ าภาคเอกชน มี ค วามตื่ นตั ว มาก พบว่ า มี ส นามกี ฬ าขนาดเล็ ก เกิดขึ้นมาก ผู้ชมกีฬา เปิดเผยตัวตนแห่งความชอบกว้างขวางขึ้น เพราะ เป็นการแสดงรสนิยม การรับรู้ของสังคมได้อีกทางหนึ่ง ตลอดจนการยึดเป็นอาชีพ เป็นที่ยอมรับได้มากขึ้น การวางกลยุทธ์ให้กีฬาเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการเดินเข้าหาลูกค้า จึงเป็นการขยายจุด ขาย ที่เพิ่มความรัก ความภักดีที่มีต่อแบรนด์ได้อย่างชาญฉลาด บนเส้นทางอันยาวไกลได้ อีกแสนนาน
Stadium Media เนียนแนบไปกับคอกีฬา
52
Stadium Media
COVER STORY Executive Summary
Most people today enjoy sports and music. Marketing research indicates that marketers and advertisers have to really know their customers; what they like or dislike. Psychology indicates that people are fascinated by each other. They are also attracted by animals and objects of all kinds. It is therefore nothing strange that both sports and music are chosen as marketing strategies in order to attract consumers. Event marketing or below the line of many products establish their brand names by sponsoring sports events in return for using sports symbols in their advertising. The use of media in stadiums is unknown but is probable as consumers become attracted to stadium events. Many sporting events are popular the world over and the revenue created through sponsorship and advertising of these events has increased. Some of the most popular sports in the world such as football, golf, basketball, American football, and tennis are used by the media to build up a good image of their client’s merchandise so that people will remember when supporting their favorite team and favorite athletes. Market research reveals a positive correlation between affection for a product and affection for favorite sports and athletes with a resulting increase in sales volume. There are many ways the media can acknowledge support of team players and advertise their merchandise; for example using billboards, music, and electric signs. Within the past 3-4 years a new trend has developed attracting more different sports, and the building of more and bigger stadiums to accommodate international sports. Out-of-Home media is influenced by this trend. Sport sponsorships are mainly in the business of marketing alcoholic drinks, sports gear and tonic drinks, to name a few. They have anticipated trends of consumers of all genders and ages having sports and exercise in their hearts in Thailand resulting in construction of numerous small sports stadiums during the past 3-4 years. It has been found that product owners maintain their level of support no less than in the past. The trend indicates a higher level of support especially with upcoming important events. Owners of private sports stadiums are alert to find that there are a lot more small sports stadiums. Sports spectators open their hearts and in doing so make available important information such as consumer taste and social recognition to marketers. Establishing a strategy by making use of sports to approach customers, results in an expansion of sales and implicitly increases love and loyalty to brands which will last a long time into the future.
Stadium Media for sports fans
  53
งบประมาณการใช้สื่อ Source : Nielsen Media Research Thailand
ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD MARCH 09 VS 08 BAHT MILLIONS MEDLA YTD 09 YTD 08 DIFF % Change TV 16,441 16,291 150 0.92 RADIO 1,813 2,074 -(261) -(12.58) NEWSPAPERS 4,188 4,834 -(646) -(13.36) MAGAZINES 1,544 1,802 -(258) -(14.32) CINEMA 1,273 1,337 -(64) -(4.79) OUTDOOR 1,336 1,457 -(121) -(8.30) TRANSIT 594 447 147 32.89 IN STORE 277 235 42 17.87 INTERNET 60 60 0 0.00
สี่เดือนแรกของปี 2009 ขยับในทิศทางต่อเนื่องกับไตรมาสแรก คือมี 3 สื่อที่ใช้งบเพิ่มขึ้น คือ Transit, instore และ TV ด้วยอัตรา 32.89%, 17.87% และ 0.92% ตามลำดับ
TOTAL
TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND
54
BATH MILLIONS 2009 2008 1,510 1,559 689 334 521 400 498 553 442 404 425 315 373 300 367 524 350 618 344 360
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads.
28,534
-(1,009)
-(3.54)
Total Industry - Exclude Section : Classified, House ads.
YTD MARCH 09 VS 08 ADVERTISER UNILEVER (THAI) HOLDINGS BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD L’OREAL (THAILAND) LTD. PROCTER & GAMBLE (THAILAND) ADVANCE INFO SERVICE PCL. COCA-COLA (THAILAND) COLGATE-PALMOLIVE(THAILAND)LTD. OSOTSPA CO.,LTD. TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. NESTLE(THAI)LTD.
27,525
สินค้าอุปโภค บริโภค ยังอัดงบโฆษณา ต่อเนื่อง หลายค่ายใช้มากขึ้น เพื่อหวังผล กระตุ้นยอดขายสู้กันแบบยิบตา เพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด อาทิ BEIERSDORF (THAILAND), L’OREAL (THAILAND), ADVANCE INFO SERVICE, COCA-COLA (THAILAND) และ COLGATEPALMOLIVE(THAILAND)
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean
“…ธุรกิจรถเช่าในประเทศไทย มูลค่ารวม 10,000 ล้านบาท และยังมีลู่ทางเติบโตไม่ต่ำกว่า 5% ต่อปี ในขณะที่ Kcar โตอยู่ที่ 14% เพราะมีการเตรียมตัวไว้รองรับเป็นลำดับ ตั้งแต่การเข้าตลาดหุ้น และการหาแหล่งเงินทุนที่ประหยัดดอกเบี้ยไปได้...” “...Thailand’s car rental business is currently valued at 10,000 million baht and has been growing at 5% pa. Meanwhile “Kcar” growth at 14%, due to their listed company in Thailand’s stock market…”
56
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean การบริหารงานธุรกิจ ยุคนี้ต้องเข้มสุดเข้มกับ ค่าใช้จ่ายทุกประเภท ตราบใดที่ยังไม่แน่ใจว่าจะ มีรายรับเข้ามาหรือไม่ องค์ ก รขนาดใหญ่ หั น มาลดค่ า ใช้ จ่ า ย กันอย่างจริงจัง ทั้งนี้ไม่นับรวมมาตรการการเลิก จ้างงาน ซึ่งสวัสดิการต่างๆ ของระดับผู้บริหาร ยั ง ต้ อ งคงไว้ เพื่ อ รั ก ษา “บุ ค ลากร” อั น เป็ น ทรัพยากรอันมีค่าขององค์กร หนึ่ ง ในสวั ส ดิ ก ารระดั บ ผู้ บ ริ ห าร คื อ การมี “รถประจำตำแหน่ง” รวมทั้งรถที่ใช้งานในองค์กร ตามหลักการเดิมของการบริหาร มักเป็นการซื้อ ให้ เป็ นทรั พ ย์ สิ น โดยตั ด ค่ า เสื่ อ มราคาตามอายุ การใช้ ง าน แต่ พ บว่ า อั ต ราการซ่ อ มบำรุ ง ดู แ ล รักษากลายเป็นงานประจำที่เพิ่มค่าใช้จ่ายขึ้น เมื่อ รถยิ่งเก่า ยิ่งเพิ่มค่าใช้จ่าย หลักการแบ่งงานกันทำ เน้นในงานที่ตัวเอง ถนั ด เพื่ อ มุ่ ง เจาะลึ ก อย่ า งใกล้ ชิ ด นโยบายการ จั ด จ้ า ง แบ่ ง งานที่ ไม่ ใ ช่ ธุ ร กิ จ หลั ก ออกไป หรื อ เรียกว่า Out - source ซึ่งเป็นแนวคิดที่เลยคลุม ไปถึ ง การซื้ อ ทรั พ ย์ ที่ เป็ น ภาระในการดู แ ลซ่ อ ม บำรุงด้วย
ซื้ อ ดีกว่าเช่า”
“เช่ า ดี ก ว่ า
มีช่องว่างให้เกิดธุรกิจ
คุณพิเทพ จันทรเสรีกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กรุงไทยคาร์เร้นท์ แอนด์ ลีส จำกัด “ผมมั่นใจว่าธุรกิจรถเช่าเติบโต ในปี 52 อยู่ในเกณฑ์ราว 5% เพราะหลายหน่วยงานมองเห็นการประหยัด เมื่อมีการ แบ่งงานกันทำตามความถนัด ของวิชาชีพนั้น”
กว่ า 30 ปี ของการทำธุ ร กิ จ ตั้ ง แต่ รุ่ น บิ ด า มาวั นนี้ ก ารบริ ห ารงานโดยคนรุ่ นที่ ส อง จึ ง เติ ม แนวทางการสู่มืออาชีพยิ่งขึ้น “คณะผู้บริหารตัดสินใจครั้งสำคัญของธุรกิจ ครอบครั ว ในการเดิ น หน้ า เข้ า เป็ น บริ ษั ท จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เมื่อสามปีก่อน ซึ่งผมคิดว่า เราตัดสินใจได้ถูกต้อง เพราะมี ข้ อ ดี ต ามมาอี ก มาก แม้ จ ะเป็ นการเพิ่ ม งานด้ า นการเปิ ด เผยข้ อ มู ล มากขึ้ น ถี่ ขึ้ นก็ ต าม ครับ” คุณพิเทพ จันทรเสรีกุล กรรมการผู้จัดการ บริ ษั ท กรุ ง ไทยคาร์ เ ร้ น ท์ แอนด์ ลี ส จำกั ด (มหาชน) : Kcar ยืนยันว่าโลกยุคนี้ จำเป็นต้อง ปรับตัวในการบริหาร และก้าวสู่พื้นที่ที่ได้รับการ ยอมรับมากขึ้น
57
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean Kcar ประกอบธุรกิจ ให้เช่ารถยนต์ สำหรับองค์กรที่ต้องมีรถยนต์ใช้งาน รถประจำตำแหน่งผู้บริหาร และรถเช่าระยะสั้นตั้งแต่หนึ่งวันขึ้นไป ข้ อ ดี ที่ เ ห็ น ได้ ชั ด เจน ต่ อ การเป็ น บริ ษั ท จดทะเบี ย น คื อ ข้ อ ดี เ รื่ อ ง สิ ท ธิ ป ระโยชน์ ด้ า นภาษี อ ากร และการให้ ค วามยอมรั บ มี เครดิ ต ที่ ดี ขึ้ น มีแหล่งอ้างอิงการทำงานได้อย่างชัดเจน ตลอดจนขวัญกำลังใจของพนักงาน เข้มแข็งขึ้น แม้จะเป็นนามธรรม จับต้องไม่ได้ แต่ผู้บริหารองค์กรสัมผัสได้ว่า พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานขึ้น
ราคาน้ำมัน ส่งผลกระทบน้อย
เศรษฐกิ จ ที่ แปรปรวน จากราคาน้ ำ มั น และบาดแผลจากผลของการ ล่ ม สลายของสถาบั นการเงิ น ระดั บ ประหนึ่ ง สึ น ามิ ท างการเงิ น ที่ มิ อ าจ มีประเทศใดรอดพ้นไปได้ ราคาน้ำมัน ส่งผลกระทบกับ Kcar ไม่มากนัก เพราะเป็นเรื่องของลูกค้า ผู้ เช่ า รั บ ภาระเอง แต่ ผ ลกระทบจากภาวะเศรษฐกิ จ หดตั ว ส่ ง สั ญ ญาณ ออกมาบ้าง จากการที่ลูกค้าคืนรถเช่าเร็วกว่ากำหนดสัญญาเดิม เพราะมีการ เลิกจ้าง หรือปรับนโยบายให้เข้มงวดขึ้น ทั้งลดกำลังการผลิตและลดสต็อก “ผมคิ ด ว่ า ยุ ค นี้ ต่ า งต้ อ งดู แ ลความเสี่ ย งของตั ว เองกั น ไว้ ให้ ดี การมี นโยบายเช่ารถยนต์ จะช่วยให้การบริหารจัดการ เรื่องการซ่อมบำรุงไม่เป็น ภาระขององค์กรอีกต่อไป” ธุรกิจรถยนต์เช่า จากการรวบรวมของสมาคมรถเช่าแห่งประเทศไทย มีมูลค่ารวม ประมาณ 10,000 ล้านบาท ครองตลาดโดยผู้ค้ารายใหญ่ไม่เกิน 10 ราย Kcar มีขนาดส่วนแบ่งการตลาด ติดหนึ่งในสามอันดับต้นของตลาดรวม ความเชื่อมั่นที่เกิดจากการเป็นบริษัทจดทะเบียน ส่งผลให้ในยามที่ภาวะเงิน ตึงตัว แต่วงเงินที่ใช้อยู่กับสถาบันการเงินไม่เป็นอุปสรรคแต่อย่างใด อัตราการเติบโตของธุรกิจรวมในปี 2551 ที่ผ่านมา อยู่ที่ระดับ 4 - 6% แต่พบว่า Kcar มีการเติบโตราว 14%
ธุรกิจรถเช่าสายเลือดใหม่ ทำได้ไม่แพ้ชาติไหนๆ
งานซ่อมบำรุงดูแลรักษาสำคัญมากกับสถานการณ์ใช้งาน เป็นหัวใจของธุรกิจรถเช่า
สร้างแบรนด์ เพื่อการตลาดระยะยาว
พูดได้ว่าค่ายนี้เป็นค่ายรถเช่าคนไทยที่แข็งแรงค่ายหนึ่งของเมืองไทย ธุ ร กิ จ นี้ อ าจจะไม่ ค่ อ ยได้ รั บ ผลกระทบแบบหนั ก หน่ ว งในระดั บ แถวหน้ า เพราะสั ง คมส่ ว นใหญ่ จ ะมองไม่ เห็ น เป็ นธุ ร กิ จ ที่ อ ยู่ เบื้ อ งหลั ง แต่ มี ค วาม สำคัญกับการบริหารงานเชิงนโยบาย
58
อีกหนึ่งความน่าประทับใจที่ Kcar มอบให้ลูกค้า
call center พร้อมทุกนาทีตลอด 24 ชั่วโมง รถยนต์ราว 5,800 คันของค่ายนี้ จึงถูกหมุนเวียนให้บริการ ด้วยอายุงาน ประมาณ 4 ปี จากนั้ น จะนำเข้ า ระบบ Use car ของบริ ษั ท ในเครื อ Kcar เอง 80% เป็นลูกค้าภาคเอกชน อย่าง สถาบันการเงิน และอีก 20% เป็น ลูกค้าภาครัฐบาล วันนี้ฐานลูกค้าขยายสาขาทั้งสองแห่ง - พระราม 3 และอโศก จึงอาจ ไม่เพียงพอ ความจำเป็นในการต้องใช้เงินซื้อรถยนต์ไม่ต่ำกว่าปีละ 1,500 ล้านบาท จึงเป็นความจำเป็นที่ต้องแสวงหาแหล่งทุน การบริหารเงิน ยังมีช่องทางเลือก นอกจากเงินกู้จากแบงก์ อีกทางเลือก คือการออก “หุ้นกู้” ค่ายนี้ผ่านกระบวนการจัดอันดับความเสี่ยงแล้ว รอเพียง จังหวะเวลาที่เหมาะสมเท่านั้น “ผมคิดว่าธุรกิจรถเช่า ยังโตได้อีก งานบริการผมมั่นใจว่าเราไม่เป็นรอง ใคร ตลาดยังมีให้เราเดินเข้าไปเก็บเกี่ยวอีกมาก ถ้าลูกค้าเห็นความสำคัญของ การบริหารงานว่า ควรเช่าหรือควรซื้อ ตลาดเมืองไทยอาจจะต้องรอเวลาใน การปรับตัว ผมเชื่อว่าทุกธุรกิจ มีรอบหมุนของตัวเอง จังหวะเวลาจึงต้อง รอช่วงที่เหมาะครับ” การรับไม้ของคนรุ่นที่สอง มีการสอดรับกับจังหวะการเดินของเศรษฐกิจ นักธุรกิจไทยยุคนี้ ตั้งอยู่บนความจริงและความไม่ประมาทได้อย่างรอบตัว ดีแท้…
ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean
คุณพิเทพ จันทรเสรีกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กรุงไทยคาร์เร้นท์ แอนด์ ลีส จำกัด
การศึกษา
ระดับปริญญาตรี ระดับปริญญาโท
บริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัย อัสสัมชัญ คณะบริหารธุรกิจ Seattle University สาขาการเงิน ประเทศ สหรัฐอเมริกา
ตำแหน่งปัจจุบัน
2537 – 2540 รองกรรมการผู้จัดการ / กรรมการผู้มีอำนาจลงนาม บริษัท สยามนิสสัน กรุงไทย จำกัด 2541 – 2546 รองกรรมการผู้จัดการ / กรรมการผู้มีอำนาจลงนาม บริษัท กรุงไทยคาร์เร้นท์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด 2542 – 2546 กรรมการผู้มีอำนาจลงนาม บริษัท แกรนด์ คาร์เร้นท์ จำกัด 2546 – 2547 กรรมการผู้จัดการ / กรรมการผู้มีอำนาจลงนาม บริษัท กรุงไทยคาร์เร้นท์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด 2535 – ปัจจุบัน กรรมการผู้มีอำนาจลงนาม บริษัท ธนภัทร พรอพเพอร์ตี้ จำกัด 2547 – ปัจจุบัน กรรมการผู้จัดการ / กรรมการผู้มีอำนาจลงนาม บริษัท โตโยต้า กรุงไทย จำกัด 2547 – ปัจจุบัน กรรมการผู้มีอำนาจลงนามและกรรมการผู้จัดการ กรรมการบริหาร บริษัท กรุงไทยคาร์เร้นท์ แอนด์ ลีส จำกัด (มหาชน)
59
คนในวงการสื่อนอกบ้าน
การเจอผู้คนมาก การเดินทางมากจุด ย่อมพบเจอโอกาสเยอะไปด้วยเช่นกัน ประสบการณ์จากงานขายโฆษณา เมื่อครั้งเคยร่วมงานกับหลายค่ายมาแล้ว ค่ายเพลง ยักษ์ใหญ่ – แกรมมี่ ค่ายมีเดียออฟมีเดีย - ยุคยุวดี บุญครอง และมาหุ้นส่วนกับเพื่อนๆ ตั้งธุรกิจทำโทรทัศน์กันที่ ททบ. 5 พบโอกาส เมื่อ Air Time ที่ว่างๆ อยู่นั้น สามารถแปรรูปไปสู่ธุรกิจการทำทัวร์ได้
“ซื้อของแพง แต่คุ้ม”
ธุรกิจทัวร์ มีเสน่หท์ ถี่ อนตัวไม่ขนึ้
คุณอารักษ์ ฉิมพสุทธิ์ “งานธุรกิจทัวร์ เป็นเสน่ห์ที่ผม หลงใหล ส่วนงานอิงค์เจ็ท เป็นโอกาสที่เปิดกว้างทางการ ตลาด”
“ตอนนั้นผมอาศัยวิญญาณของคนที่ทำการตลาด คิดที่จะแปรสินค้าทุกอย่างในมือ เป็นเงิน เป็นอะไรที่ใช้ประโยชน์ได้ โดยไม่เกี่ยงงอน Air Time ในมือเป็นสินค้าที่มีอายุน้อย ระยะของการใช้งานมีจำกัด เก็บเป็นสต็อก ไม่ได้ ผมจึงนำไปผนวกกับลูกค้าที่ทำทัวร์ จนกลายเป็นว่า ผมหลงรักงานนี้และตั้งบริษัท ทำทัวร์เอง” คุณอารักษ์ ฉิมพสุทธิ์ ซีอีโอหนุ่มวัยอ่อนกว่าหลักสี่ เล่างานที่เขารักและ ยังลงมือทำมาเป็นปีที่ 13 แม้จะสารภาพว่าไม่เคยคิด ไม่เคยตั้งใจว่าจะทำธุรกิจแนวนี้เลย การท่องเที่ยว เป็นธุรกิจที่เป็นการซื้อความสุขให้กับตัวเอง ให้กับครอบครัว ใครที่มีเงิน ก็ใช่ว่าจะเที่ยวได้ดั่งใจทุกคน ความสุข ความสบาย ความประทับใจในทุกครั้งของการ เดินทาง เป็นเรื่องที่ต้องลุ้นกันทุกทริป คนการตลาดอย่ า งเขา ไม่ ย ากที่ จ ะเรี ย นรู้ หลายทริ ป เขาจึ ง อาสาที่ จ ะนำทั ว ร์ เ อง จนกลายเป็ นคู่ ค้ า ที่ ถ นั ด มาก หากจะส่ ง ลู ก ทั ว ร์ ไปที่ สิ ง คโปร์ มาเลเซี ย รวมทั้ ง อี ก กว่ า 40 ประเทศที่เขาเดินทางมาแล้วทั้งสิ้น “คนทำทัวร์ได้รับในสิ่งที่แม้ไม่มีเงินทองก็รับได้ อย่างนอนโรงแรมห้าดาว ห้อง VIP หากห้องเต็ม กินอาหารอร่อย แต่ต้องขยัน ตรงเวลา รักษาคำพูด ง่ายๆ คือต้องเป็นคน ดูแลผู้อื่นได้ดีมากๆ จึงจะถูกจริต ไม่งั้นจะทำเหมือนเสแสร้ง แกล้งทำ ลูกทัวร์เขาฉลาด ที่จะจับทางเราได้ ถ้ารัก ถ้าชอบในอาชีพนี้ สำเร็จทุกรายแหละครับ”
เจอโอกาสของงานดิสเพลย์ หน้าออฟฟิศใช้เป็นสื่อโฆษณาให้ครบทั้งไตรวิชั่น และ งานอิงค์เจ็ท
งาน Display ที่สวยงามเพิ่มคุณค่าให้สินค้าได้
60
เขาเดินทางกว่า 40 ประเทศทั่วโลก มองเห็นโอกาสที่น่าจะต่อยอดกับงานเดิมที่ทำอยู่ ได้ มันคืองานสินค้าประเภทดิสเพลย์ เป็นจุดขาย เป็นจุดตัดใจ ชี้เป็นชี้ตายลูกค้า ที่จะซื้อ ไม่ซื้อสินค้าของผู้บริโภค เขาพบโอกาสนี้เมื่อราว 6 ปีก่อน สไตล์การทำงานแบบรู้จริง รู้ถึงรากโคน จึงทำให้เขา เดินเข้าโรงงานผลิต ทั้งที่ เกาหลี จีนและไต้หวัน แสวงหาสินค้าคุณภาพด้านงานดิสเพลย์ จึงตั้งอีกบริษัทขึ้นมารองรับ ชื่อ “L.A. Displays Group” ลูกค้าเป็นฐานเดิมจากงานการตลาดของเขาเอง ลูกค้ากลุ่มทัวร์ที่สนิทสนมและรู้ว่า คุณภาพสินค้าของอารักษ์ไว้ใจได้ อย่างธนาคารกรุงเทพ ห้างสรรพสินค้า เอเยนซี จัดกลุ่ม ได้ระหว่างลูกค้าและเอเยนซี มีสัดส่วนพอๆ กัน การค้าขาย เรื่องคุณภาพ เรื่องงานบริการ เป็นการยืนยันให้ลูกค้าวางใจ ค้าขายกัน ยาวนาน สินค้าประเภทดิสเพลย์ มองเผินอาจไม่แตกต่าง ตั้งวางโชว์ก็สวยงามเหมือนกัน แต่ความแข็งแรงเรื่องงานโครงสร้าง น๊อต สกรู อลูมิเนียม สปริง ล้วนเป็นงานละเอียด ที่ไม่ควรมองข้าม หากต้องการงานคุณภาพ “ลูกค้าวัดความแตกต่างได้ครับว่า เขาทำไม่ต้องจ่ายผมแพงกว่าผู้ขายเจ้าอื่นๆ ความ เข็ดที่เกิดจากบทเรียนที่แล้วๆ มา ทำให้ลูกค้าฉลาดที่จะตัดสินใจใช้เงินอย่างคุ้มค่า ผมมี
“...L.A. Displays Group เป็นธุรกิจด้านสินค้าดิสเพลย์ ใช้กลยุทธ์งานการตลาดมาบวกควบรวมเข้ ากับงานบริการ ราคาจึงเป็นเรื่องที่สองที่ลูกค้าจะให้ความสำคัญ…” “...L.A. Displays Group’s business strategies is the quality create product displays and service work tools, pricing is the second one...” ลูกค้ากลุ่มสำคัญๆ และยังมีอีกหลายราย (ขออภัยพื้นที่หมดซะก่อน) อะไหล่ ซ่อมให้ทุกชิ้น ชำรุดเสียหายผมซ่อมให้ตลอดอายุการใช้งาน มีของทุกรุ่น ลูกค้ามาหาผมไม่เคย ผิดหวังกลับไปครับ” ราคา คูแ่ ข่งและเทคโนโลยี โอกาสเดียวกันนี้ ผู้ประกอบการรายอื่นๆ ก็เห็นไม่ต่างจากเขา พบว่ามีธุรกิจเกิดใหม่ ในประเภท เดียวกัน อีกไม่น้อยกว่า 20 - 30 แห่ง เทคโนโลยีที่ปรับขยายตัว มีผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาอยู่เสมอ กำลังซื้อที่ชะลอตัว กลยุทธ์เรื่องราคา จึงเป็นอาวุธที่ถูกหยิบออกมาใช้ ลูกค้าเป็นฝ่ายเลือกได้ พวกเขาถูกเสมอ หากผิดให้กลับไปดูประโยค ก่อนหน้า ปั จ จั ย สำคั ญ ของการทำธุ ร กิ จ นี้ คื อ ราคาและบุ ค ลากร เพราะเป็ นการปิ ด การขายและบริ ก าร มีฐานข้อมูลเรื่องการท่องเที่ยว ร้านอาหารอร่อย หลังการขาย ที่ทำให้ครบวงจรในหนึ่งรอบ ที่กิน ที่นอน ร่วมกับทางททท. “เรื่องวัสดุอุปกรณ์ ผมใช้หมึกคุณภาพจากเกาหลี นำเข้ามาเองครับ การค้าขาย ผมเองก็อยาก ส่วนงานด้านธุรกิจดีสเพลย์ ผมเสนอตัวที่จะ มีเพื่อน มีบ้างครับที่ปันกันใช้ แบ่งลูกค้ากันไปทำงาน” ทำงานให้ ลู ก ค้ า แบบครบวงจร เดิ น มาหาผม อีกมุมของการทำงาน นอกจากจะเป็นคู่แข่งกันในสนามการค้าแล้ว พวกเขาคือเพื่อนร่วมธุรกิจ จบได้ ทุ ก เรื่ อ ง อยากได้ อ ะไร อยากมี อ ะไรใน เดียวกัน งานของเขา บอกมาได้เลย ผมจัดให้ครับ” การเปลี่ยนแปลงอันรวดเร็วของเทคโนโลยี เป็นธรรมดาที่ต้องติดตาม โลกยุคนี้ข้อมูล ข่าวสารไปเร็ว L.A. Displays Group กั บ ก้ า วเดิ น ของ ไม่น่าห่วง ตัวลูกค้าซะอีกทำให้ผู้ประกอบการตื่นตัว เมื่อพวกเขาต้องทันสมัยอยู่เสมอ ยอมช้ากว่าคู่แข่ง องค์ ก รที่ มี พ นั ก งานกว่ า 60 คน จึ ง ต้ อ งร่ ว มกั น สักก้าวได้อย่างไร สร้ า งประวั ติ ศ าสตร์ ข องงานบริ ก าร ที่ ต้ อ งใช้ หกปีของงานด้านนี้ จึงยังมีช่องทางทำธุรกิจได้อีกมาก แม้จะเกิดอาการชะลอตัว ด้านกำลังซื้อ สรรพกำลั ง มากกว่ า ยามปกติ อี ก หลายเท่ า อยู่บ้าง แต่สุดท้ายรอบธุรกิจก็จะเวียนบรรจบตัวได้เอง เขาจึงทำงานในสองธุรกิจได้ไปพร้อมๆ กัน บิ๊กบอสส์ ยืนยันว่าไม่ท้อ ไม่ถอยและไม่ยอมแพ้ “ผมคิดว่ายังอยู่ในสายงานเดิมนี่แหละ แต่จะทำให้มีสุขภาพดี ผมไม่คิดจะมีสื่อเป็นของตัวเอง โชคชะตา เพราะชีวิตคนเรานั้น 70 ลิขิตได้เอง อย่ า งเก่ ง ก็ อ าจจะเป็ น โบรกเกอร์ ส่ ว นงานทั ว ร์ ผมคิ ด ว่ า จะใช้ ป ระสบการณ์ ข องผมทำ Website ที่เหลือเป็นเรื่องที่ฟ้ากำหนด… 61
คนในวงการสื่อนอกบ้าน
พื้นฐานของการเรียนในรั้วมหาวิทยาลัย ควรสามารถนำกลับมาใช้ได้กับ ชีวิตของการทำงาน ยุคที่เด็กเรียนหนังสือพวกเขาไม่อาจรู้ได้ว่า จะทำงาน แนวๆ ใดดี เพราะมีปัจจัยอีกมากมายที่จะชี้นำได้ในอนาคต “ดิฉันเชื่อว่า การเลือกเรียนสาขาการบริหารจัดการทั่วไป - General Management เป็นการปูพื้นฐานที่ดีมากให้ดิฉันมาจนถึงวันนี้” คุณนวพร ลัคนาวงศา กรรมการผู้จัดการ บริษัท อิงค์ ดี จำกัด เล่าถึงทักษะการทำงาน ของเธอที่ยอมรับว่าได้รับมาจากสถาบันการศึกษา ซึ่งหลายคนแอบคิดว่า ระบบการปฎิรูปการศึกษาของไทย ช่างเดินไปได้อย่างเชื่องช้า จนห่วงว่า เยาวชนไทยอาจตามเพื่อนบ้านไม่ทัน เธอจบด้านบัญชี และเริ่มทำงานด้านการเงินให้กับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ จนถึงเวลาบินไปเรียนต่อด้านงานบริหารองค์กร ที่บอสตัน สหรัฐอเมริกา กลับมาช่วยงานธุรกิจของครอบครัวสามี และเมื่อมีโอกาสดีจึงตัดสินใจ เปิดกิจการเป็นของตัวเองเมื่อปี 2549 “พี่ชายทำงานธุรกิจป้าย หมายถึงงานป้าย ที่เราเห็นกันอยู่ทั่วๆ ไป อย่าง ป้ายหน้าห้าง หน้าแบงก์ ร้านอาหาร งานที่ออกมาสวยดี ชอบใจกับชิ้นงานที่ ออกมาแล้ ว ทำให้ ส ถานที่ นั้ น ๆ น่ า อยู่ น่ า นั่ ง พี่ ช ายบอกว่ า งานแบบนี้ มี โอกาสโตขึ้นอีกแยะ ดิฉันจึงขออนุญาตทางครอบครัวสามี ขอออกมาลองทำ ดูก่อน จากนั้นปีรุ่งขึ้น สามีก็ตามออกมาช่วย ทำงานกันสนุกมาก ต้องเรียนรู้ ต้องแก้ปัญหากันอยู่ตลอดเวลา” บริษัท อิงค์ ดี จำกัด มีบริการด้านงานพิมพ์ระบบอิงค์เจ็ทหลายขนาดให้ เลือก ใช้ตกแต่งภายใน ภายนอกอาคาร เพื่องานโฆษณา ประชาสัมพันธ์และ เป็นการเพิ่มภาพลักษณ์อันดีให้กับองค์กรนั้นๆ ด้วย เธอจำแม่นว่า งานแรกเป็นการพิมพ์แบนเนอร์ให้กับสตูดิโอ ที่จะใช้ใน งานแสดงสิ นค้ า โดยมี รุ่ นน้ อ งแนะนำมาให้ จากนั้ นก็ ต้ อ งศึ ก ษาจากคน รอบข้างจากคู่ค้าที่ขายด้านวัสดุ อุปกรณ์ต่างๆ เหมือนเป็นการเรียนลัด เชื่อ ว่าของแบบนี้ไม่มีสอนในห้องเรียนแน่ๆ ที่ตั้งย่านบางขุนเทียน หาพนักงานไม่ยากนัก ฝึกปรือความชำนาญ กัน ได้ จำนวน 8 - 10 คน จากวันนั้นก็ยังรักกันเหนียวแน่น ช่วยงานกันเรื่อยมา ความต้องการของลูกค้ามักจะมาแบบด่วนๆ ของานแบบร้อนๆ มีเวลา ทำน้อย ถึงน้อยมาก ความพร้อมเพรียงของทีมเวิร์คจึงสำคัญมาก และเมื่อ เห็นผลงานติดตามสถานที่ต่างๆ พวกเขาเองรู้ได้ว่าภูมิใจกับฝีมือจริงๆ เทคโนโลยีตามกันทัน ความต้องการของลูกค้าย่อมเกิดการแข่งขันตาม มา เป็นธรรมดาของวงจรธุรกิจ ราคาจึงปรับตัวลงอย่างเห็นหน้าเห็นหลัง ภายในเวลาไม่ถึง 2 - 3 ปี หลายค่ายจึงต้องปรับกลยุทธ์ หาทางขยับขยาย บ้างเพิ่มส่วนงาน บ้างลงสนามแข่งแบบเอาเป็นเอาตาย ร้านรับพิมพ์งานอิงค์เจ็ท เกิดขึ้นเกลื่อนเมือง ร้านเล็กร้านน้อย เมื่อกำลัง ซื้อหดตัวลง จึงต้องแย่งเค้กชิ้นเดียวกันอย่างทุลักทุเล
“ชอบผลงานลูกค้าที่ออกมาสวยๆ”
คุณเปิ้ล – นวพร ลัคนาวงศา บอสส์คนขยันของอิงค์ดี “ชอบที่จะเห็นผลงานของลูกค้าออกมาสวยๆ”
โลโก้อารมณ์ดี ยิ้มแฉ่ง พอพลิกเอียงข้าง จะเห็นว่าเป็นอักษรตัว iD มาจาก inkD
60
“...มั่นใจว่ าลูกค้ารู้ว่า เราถนัดอะไร เก่งอะไร จึงรับเฉพาะงานพิมพ์ ซึ่งอนาคตอาจจะมีการฉีกแนวเดิมๆ ออกไปสู่งานกล่องไฟ งานบริการอื่นๆบ้าง...” “…We have a good reputation with our customers. They knew what the way we are excellence at what ours skill, printing works for the out of home media and in the future we will diversify to the others, light box and many services...” “เป็นต่อ” ละครซิทคอมสุดฮิตก็เป็นผล งานด่วน งานคุณภาพ งานฝีมือ จำเป็นต้องเกิดขึ้นพร้อมกัน งานของ อิงค์ ดี “ลูกค้าเก่า ลูกค้าที่บอกต่อกันมา จากที่เห็นฝีมือของเราก็ยังคงรักษาฐานไว้ได้ แต่ก็ ยอมรับว่าออร์เดอร์น้อยลง ตามภาวะเศรษฐกิจ คนทำงานอย่างพวกเราก็ต้องแสวงหาหน ทางอื่นๆ เข้ามาเสริมให้ได้ค่ะ” งานใหม่ๆ ที่น่าจะเปิดตลาดใหม่ได้ด้วยเช่นกันคือ การพิมพ์งานบนพื้นผิวต่างๆ บน กระเบื้องยาง ผ้าใบ บนกระจกหรืออื่นๆ เธอเชื่อว่าพัฒนาการของงานสร้างสรรค์ จะช่วย ให้มีผลงานชิ้นสวยออกมาได้อย่างต่อเนื่อง กิจการขนาดเล็กอย่าง อิงค์ ดี ผู้บริหารภูมิใจกับความสามัคคีของพนักงาน ที่เหนียว แน่นทั้งในยามปกติและในยามที่ต้องทำงานแข่งกับเวลา ทีมงานคอนเฟิร์มคุณภาพ เจ้าตัวเล็ก (บนสุด) ยืนลุ้นให้กำลังใจ การตลาดที่จำเป็นต่อการสร้างความแตกต่าง คือ การต้องฉีกแนว จากผลิตภัณฑ์เดิมๆ ออกไปซะบ้าง อย่างงานกล่องไฟ งานบริการติดตั้ง งานบริการอื่นๆ “ดิฉันยังคงวางตำแหน่งของบริษัทฯ ว่าเป็นเหมือนโรงงานเล็กๆ รับเฉพาะงานพิมพ์ ไม่รับออกแบบ เพราะอาจไม่ถนัด ที่ผ่านมาลูกค้าก็รู้ว่า เราถนัดและเก่งอะไร” งานร้ า นป้ า ย มี อ อกมาดาษดื่ น การแข่ ง ขั น สู ง แต่ ข องแบบนี้ มั ก มี แ ฟนประจำ แผ่นป้าย แบนเนอร์ที่สวยๆ ก็สะท้อนภาพพจน์อันดีของสินค้านั้นๆ ด้วย เธอมั่นใจว่าตัดสินได้ถูกต้องที่เดินบนเส้นทางนี้ และเชื่อว่าทุกวิกฤตย่อมมีโอกาสขึ้นได้ เสมอ
61
พิรัช ธัมพิพิธ ประธานชมรม Y-ME สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย Pirach Thampipit President of Yong Marketing Executive Club Marketing Association of Thailand Y-ME ดียังไง? ดี ที่มีเพื่อนเป็นนักการตลาดยุคใหม่ “…. Viral Marketing make more your targets and come along with Social Network….” วิ ท ยากรที พ ่ กโลกออนไลน์ ไ ว้ ใ นกระเป๋ า ตลอด 24 ชั ว ่ โมง คุ ณ ป้ อ ม – ภาวุ ธ พงษ์ วิทยภานุ เจ้าพ่อ Tarad.com(ที่สองจากขวา) คุณธเนศ ตั้งเจริญมั่นคง – นักขายมือทอง (ที่สองจากซ้าย) และคุณวันฉัตร ผดุงรัตน์ – จาก Pantip.com กิ จ กรรมของชมรมฯ ในครั้ ง ที่ ผ่ า นมา น่ า สนใจสำหรั บ รับแขก ต้อนรับทุกคนที่อยากเดินเข้ามา ซึ่งมาจากคำว่า WEB คนรุ่ น ใหม่ ม ากครั บ โดยเฉพาะ กลุ่ ม คนรุ่ น ใหม่ ที่ ใช้ แ ละติ ด + LOG อินเตอร์เน็ตกว่า 13 ล้านคนในประเทศไทย คิดเป็น 20% ของ ศาสตร์ แ ห่ ง การสื่ อ สาร ทำให้ น่ า สนใจเกิ ด ขึ้ น ได้ จาก ประชากร ถ้ อ ยคำ จากสี ส รร เสน่ ห์ ตั ว ร้ า ยที่ เชิ ญ ชวนให้ ผู้ ค นแวะเข้ า ก า ร ร า ย ง า น ตั ว เ ล ข ผู้ ใ ช้ อิ น เ ต อ ร์ เ น็ ต จ า ก มาบ่อยๆ และมีการโต้ตอบสองทางระหว่างกัน จนกลายเป็น internetworldstats.com พบว่า มีผู้ใช้อยู่กว่า 1,400 ล้านคน เพื่อนรักกันก็เยอะ หรือราว 21% โดยเรียงจำนวน ทั้ง 7 ทวีป ดังนี้ การส่งสารถึงลูกค้าแบบตรงตัวและใช่ คนที่เป็นเขา(เธอ) ท วี ป อ เม ริ ก า เห นื อ มี ผู้ ใช้ 7 3 % ข อ ง ป ร ะ ช า ก ร , เดี๋ ย วนี้ เ ขามี ธุ ร กิ จ “ให้ เ ช่ า ชื่ อ ” ในการส่ ง ข้ อ มู ล ทางอี เ มล์ ออสเตรเลี ย 60%, ยุ โ รป 48%, ลาติ น อเมริ ก า 24%, เที ย บไปก็ จ ะเหมื อ นการเช่ า ชื่ อ ทางการส่ ง ทางไปรษณี ย์ ตะวันออกกลาง 21%, เอเชีย 15% และอัฟริกา 5% นั่นแหละครับ การมองความเป็ น ไปได้ ท างการตลาดของโลกออนไลน์ เทคนิคการบอกต่อของผู้บริโภคหรือเพื่อนบอกเพื่อน ก็เกิด ไม่ได้ต่างไปจากกการตลาดในท้องตลาดทั่วไปเลยครับ ความ ขึ้นในในโลกไซเบอร์ อาการนี้เรียกว่า Viral Marketing หรือ Buzz Marketing จึงเป็นสูตรคั่วบดผสมระหว่าง Word of ต่างมีเพียงเฉพาะการจับต้องหยิบจับไม่ได้จริงๆ เท่านั้นเอง การวางแผนการตลาด ผ่ า นเครื่ อ งคอมพิ ว เตอร์ ที่ มี mount + E-marketing เป็นอาการแตกตัวที่ไปไว ไปได้ทั่วโลก นับล้านๆ เครื่อง ก็เป็นงานเดียวกับที่นักการตลาดใช้มาตลอด ชั่วเพียงกระพริบตาถี่ๆ เหมือนฝันนะครับแต่เกิดขึ้นได้จริงแล้ว ชี วิ ต มี ก ลุ่ ม เป้ า หมาย มี วั ต ถุ ป ระสงค์ มี ก ลยุ ท ธ์ แ ละมี ก าร เสน่ ห์ แ ละการทรงอานุ ภ าพของโลกออนไลน์ คื อ การที่ ประเมินผล คุ ณ ๆ ได้ รั บ แล้ ว บอกต่ อ หลายครั้ ง ที่ ผ มเองก็ เป็ น เหมื อ นกั น เมื่อครบสูตรแล้ว ต้องมีการวางแผนที่ใช้เทคโนโลยีเข้ามา แต่ก็มีข้อเตือนเรื่อง พรบ. ว่าด้วยการกระทำความผิดเกี่ยวกับ ช่วยงาน ทำได้ตั้งแต่ การโฆษณาในเว็ปไซต์ยอดฮิต ที่มีผู้คน คอมพิ ว เตอร์ พศ.2550 มาตรา 11 ระบุ ก ารปลอมแปลง ชอบคลิ๊กเข้าไปเยอะๆ เทียบไปก็เหมือนช่วงไพรมไทม์ - ละคร แหล่งที่มาของข้อมูล มีโทษปรับไม่เกิน 100,000 บาท อันนี้ หลั ง ข่ า ว เลื อ กอะไรดี ล่ ะ ครั บ สะใภ้ ไ กลปื น เที่ ย ง หรื อ แจ๋ ว ต้องระวังด้วยนะครับ ใจร้ายกับคุณชายเทวดา พบกับกิจกรรมของชมรม Y-me ได้ในครั้งต่อไป รับรองว่า หรือจะเปิดเป็น BLOG ส่วนตัว ที่เป็นพื้นที่ ที่ดูเหมือนห้อง ถูกใจนักการตลาดแน่ๆ ครับ Activities Sponsors by Media Sponsors by Sponsors by
“รับแล้วอยากส่งต่อ”
MUANG THAI LIFE ASSURANCE
64
M 100 C 95 - M 40 C 96 - M 75 - Y 24 K 11 M 95 - Y 100
ตร เทียนทอง นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อไพจิ แห่งประเทศไทย Paichit Thienthong President of Media Agency Association of Thailand (MAAT) paichitthienthong@gmail.com น ขึ้นอยู่กับผู้ที่จะใช้งานและ “…คุณค่าของทุกสื่อ มีไม่เหมือนกั ผู้มอบ หากเปิดใจ มองกว้าง จะพบว่ าทุกสิ่งล้วนมีคุณค่าใน ตัวเองเสมอ...” “…Media Value, the value in itself ,upon whom to look it for…” “ไก่ได้พลอย” เป็นคำเปรียบเปรยที่แฝงนัย ตีความหมายว่า ข้ อ เสนอแนะสำหรั บ เป็ นการนำของที่ มี ค่ า ไปมอบให้ กั บ คนที่ ไม่ รู้ จั ก ค่ า ของสิ่ ง นั้ น ลู ก ค้ า เจ้ า ของงบประมาณ เปรียบได้กับ “ไก่ได้พลอย” หรือ “ลิงได้แก้ว” เพราะคิดว่าไม่ และเอเยนซีก็คือ อยากให้มี เห็นได้ใช้ประโยชน์อะไรเลย กินก็ไม่ได้และของนั้นจะดียังไงกัน การถกถึงปัญหาและเหตุผล นี่ เด็กรุ่นใหม่จะเข้าใจมั๊ยเนี่ย ถ้าไม่แน่ใจให้กลับไปอ่านประโยค กันจริงๆ จังๆ ต่างฝ่ายต่างรับ แรกละกัน ฟังด้วยเหตุด้วยผลจริงๆ ไม่ใช่ คำว่า “ไม่รู้คุณค่า” ความหมายคือ อาจเป็นเพราะสิ่งๆ นั้น ด้วยอารมณ์หรือความรู้สึก มิได้มีประโยชน์ต่อผู้รับโดยตรง ผู้รับก็ย่อมไม่ให้ความสำคัญ ในขณะเดียวกัน เจ้าของสื่อ ก็ต้อง เป็นธรรมดา ยกตัวอย่างง่ายๆ เช่น สมมติว่าคุณยาย มีจานใบ ยอมรับฟังว่า บางทีดูเหมือนว่าจะใช่อย่างที่คุณ สวยสะสมมาตั้งแต่สมัยอยุธยาอยู่หลายใบ หลานสาวขอก็ไม่ให้ คิด แต่ต้องไม่ลืมว่า เจ้าของสินค้าหรือเอเยนซีเขาต้องมีการ กลั บ นำไปยกให้ ห ลานชายที่ ไ ม่ ส นใจของโบราณประเภทนี้ วางกลยุทธ์ ดูภาพที่ใหญ่มากกว่า เมื่อได้ตามวัตถุประสงค์ของ เลย เขาจึงไม่รู้คุณค่าของจานเหล่านั้นว่าจะมี ค่ามีราคาค่างวด ภาพใหญ่ เขาก็จะมามองดูภาพเล็กเพื่อเติมเต็มอีกครั้ง เพียงใด!! นั่นแปลว่า “สื่อ” ก็ต้องเข้าใจลูกค้าหรือเอเยนซีว่า เขามี นิทานอีสป สอนใจเหล่านี้ เป็นสัจธรรมที่ไม่เคยตกยุคสมัย มุมความคิดหรือมุมความต้องการที่เราไม่รู้ ขอให้ทำความเข้าใจ แล้วมันเกี่ยวอะไรกับพวกเราชาวมีเดีย จะเอ้าท์ออฟโฮม กัน ต้องใจกว้าง ยอมรับฟังผู้อื่นบ้าง หรือทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ เคเบิ้ลทีวี ทีวีดาวเทียม ในมุมกลับกัน บางทีลูกค้าเจ้าของงบประมาณก็จะเอาแต่ อินเตอร์เน็ต ไหมนี่ มุมตัวฝ่ายเดียว ไม่ค่อยฟังเอเยนซี หรือบางทีเอเยนซีก็อาจจะ เกี่ยวตรงนี้ค่ะ ดิฉันพบว่าการทำงานของพวกเราที่ผ่านๆ ไม่มีเวลาใส่ใจในรายละเอียดของลูกค้ามากนัก จะด้วยเหตุผล มา ต่างคนต่างมองแต่เฉพาะในส่วนของตัวเอง คนขายสื่อก็ ใดก็ตาม มันคือ “หน้าที่” ที่เขาจ่ายค่า Agency Fee เพื่อให้มา มองมุมคนขาย คนซื้อสื่อก็มองมุมคนซื้อ จะซื้ออย่างไรให้คุ้ม ดูแลส่วนนี้ ค่าที่สุด เจ้าของสินค้าหรือคนให้งบในการซื้อสื่อก็จะยิ่งมอง วกกลับมาเรื่องแถม หรือ “ไก่ได้พลอย” กันใหม่ นัยที่ดิฉัน ละเอียดทุกบาททุกสตางค์ จึงเป็นธรรมดาที่อาจมีการต่อรอง หยิบขึ้นมาคุยกัน เป็นจุดนี้แหละ พอขายของเสร็จ “ของแถม” ราคาด้ ว ยก้ อ นปริ ม าณกองโตและทำการตั ด ทอนต่ อ รอง มีเยอะจัดนำมาสมนาคุณ ถ้าต่างคนต่างรู้ค่าและอยากได้ มันก็ งบประมาณลง แต่ขอยืนราคา(ถูก) เหมือนเดิม เกิดขบวนการ จะเป็นของมีค่า มากกว่าเจ้าแม่ไก่ที่พบพลอย แล้วจะแค่มอง ลดแลกแจกแถมขึ้น ผ่าน ก้าวเดินคุ้ยเขี่ยหาข้าวสาร ข้าวสุกสักเม็ดยังอิ่มท้องกว่า ยกตัวอย่างเช่น เอเยนซีแพลนเสนอให้ซื้อโน่นซื้อนี่ แล้ว นี่น่าจะเป็นข้อเตือนใจกับทุกฝ่าย และขอใช้คำของนักการเมือง พ่วงหรือแถมโน้นนี่ แต่ไม่สามารถอธิบายให้ลูกค้าเห็นคุณค่าได้ หน่อยนะคะ คือต้องสมานฉันท์ มีมิตรดีกว่ามีศัตรูนะคะ คุณจะ ลู ก ค้ า ก็ ไม่ ต้ อ งการ แต่ ก ลั บ บอกว่ า ต้ อ งการอย่ า งอื่ น ๆ ซึ่ ง เป็นไก่หรือเป็นลิง ก็ขอให้รู้จัก “พลอย” หรือ “แก้ว” บ้าง ไม่ใช่ เอเยนซีเห็นว่า ไม่ได้ก่อให้เกิดมูลค่าเพิ่มที่แท้จริง อาจดูเผินๆ รู้แค่ข้าวเปลือกข้าวสาร ข้าวสุกหรือกล้วยเท่านั้นนะคะ!! ว่าได้ แต่ผลการสำรวจที่ผ่านมามันไม่ได้ ก็เกิดความขัดแย้ง ด้านความคิด ใครมีอำนาจต่อรองเหนือกว่าก็ชนะ คนที่แพ้ก็ ต้องปฏิบัติตาม
“ไก่ แ ละพลอย”
66
ชูเกียรติ ครู ทรงธรรม Chukiat Koosongdham Executive Creative Director co.ltd. Bangkok Showcase มุมมองนักการตลาด มุมมองเอเยนซี N = Newness คือต้องมีความ “...ไอเดี ย สารพั น เกิ ด ขึ น ้ ได้ ก บ ั สื อ ่ นอกบ้ า นเสมอ ด้ ว ยองค์ ป ระกอบที ล ่ งตั ว ...” แปลกใหม่ ไม่เคยเห็นมาก่อน ทั้งใน “...Idea for Out or Home Media – Attraction ด้านรูปแบบ และเนื้อหา - Message - Brave - Idea - Essence - Newness - Technic...” งานรณรงค์ เรื่ อ งโลกร้ อ น การ สื่ อ แนวคิ ด เรื่ อ ง น้ ำ ท่ ว มโลก ใช้ ยุคนี้ ผู้คนชอบแกว่งเท้าออกไปหาอะไรทำกั นนอกบ้าน… ว่ามั้ยครับ ไม่ว ่าจะแกว่งเท้าหาของกิน แกว่งเท้า สระว่ายน้ำเป็นสื่อ คูลมากเลย… ใช่ หาของช็อป หรือแกว่งเท้าหาที่เที่ยว ไลฟ์ สไตล์ของคนยุคใหม่จึงอยู่นอกบ้านกว่าครึ ่งค่อนชีวิต มั้ยครับ สำหรับคนทำงานครีเอทีฟก็เหมือนกั นครับ พวกเราก็ชอบแกว่งเท้าออกนอกบ้ านเป็นประจำ เพราะนอกจาก จะออกไปกิน ไปช็อป ไปเที่ยวแล้ว เรายัง ชอบแกว่งเท้าออกไปหาไอเดียกันอีก… ไอเดียที่ว่า ก็หมายถึงไอเดียสำหรับ สื่อนอกบ้านนี่แหละครับ เป็นบรรยากาศ - ambient ที่ได้รับความนิยมใน ลำดับต้นๆ ของบรรดาคนชอบคิดกันเลยที เดียว เพราเป็นที่ชื่นชอบและเข้าถึงกลุ่ม เป้าหมายในระยะหวังผลได้ฉมังนัก ผมอยากจะแชร์ความคิดเรื่องงาน ambient นบ้าง เริ่มจากเรื่องดังนี้ครับ ที่ดีนั้น น่าจะมีองค์ประกอบอะไรกั A = A t t r a c t i o n คื อ ต้ อ ง งานประกวด Miss Singapore E = Essence คือต้องสามารถ มี แ รงดึ ง ดู ด สายตา และสามารถ ประจำปี 2003 ใช้ เข็ ม ขั ด นิ ร ภั ย ใน ดึ ง แก่ น สำคั ญ ของแบรนด์ อ อกมา T = Technic คือการใช้เทคนิค เรียกร้อง ความสนใจได้ในแวบแรก รถแท็กซี่ ล้อกับสายสะพายตำแหน่ง นำเสนอ วิธีที่มีความน่าสนใจ อาหารนก mock up Friskies ของนางงาม ใช้สีสัน บุคคลิก วิธีพูด ฯลฯ คน ชิ้นนี้ แพ็คขนาดใหญ่ มีอาหารนกอยู่ ดูจะนึกถึงแบรนด์นั้นๆ ทันที ข้างใน ฝูงนกชอบและดึงดูดสายตา คนได้ในเวลาเดียวกัน B = Brave คือต้องมีความกล้า ในการนำเสนอ ดู จ ากไอเดี ย ของ เมื่ อ องค์ ป ระกอบทุ ก อย่ า งครบ ebay ชุดนี้ ได้ จากนี้ก็รอคอยเพียงตัวเลขยอดขาย ที่จะพุ่งทะยานขึ้น และเสียง talk of the town ที่ จ ะดั ง เปรี๊ ย งปร้ า ง ตามมาอย่างแน่นอน เห็ น มั้ ย ล่ ะ ครั บ ว่ า นอกบ้ า น… M = Message คื อ ต้ อ งให้ มี ไ อเดี ย เด็ ด ๆ ให้ เ ราแกว่ ง เท้ า หา ข่ า วสารที่ ต้ อ งการจะสื่ อ ได้ อ ย่ า ง ได้ ทุ ก เมื่ อ อยู่ ที่ เราต้ อ งหมั่ น สั ง เกต และเก็บทุกเรื่องราวรอบๆ ตัวไว้เป็น ชัดเจน วั ต ถุ ดิ บ รอวั น หยิ บ ขึ้ น มาใช้ ใ ห้ หนังเรื่อง The Invisible Man สุ นั ข เป็ น สื่ อ ที่ ดู เ หมื อ นว่ า มี ม นุ ษ ย์ I = I d e a ห ลั ก ก า ร ข้ อ นี้ โป๊ะเช๊ะเท่านั้นเอง… ล่ อ งหนเป็ น ผู้ จู ง สร้ า งรอยยิ้ ม ให้ นั บ เป็ น จุ ด สำคั ญ ที่ สุ ด ของงาน ชูเกียรติ ครูทรงธรรม โฆษณา คื อ ต้ อ งมี แ นวความคิ ด ที่ ประสบการณ์ทำงาน ผู้คนได้ เด่ นชั ด เหมาะกั บ message และ - ตำแหน่ง Copywriter บริษัท Amex & Grey - ตำแหน่ง Creative Director บริษัท Dentsu ประเทศญี่ปุ่น, brand ของลูกค้า Ogilvy & Mather, Mccann Erickson และ J.Walter Thompson - ตำแหน่ง ปัจจุบัน รับผิดชอบงานให้กับลูกค้้า กลุ่มสามารถ Brand Corporate, โทรศัพท์มือถือ i-mobile, จานดาวเทียม DSTV, กล้องวงจรปิด i-vision, ไทยธนาคาร หลังคาครอบกระบะ Aeroklas ผลงานที่ผ่านมา - โฆษณา Orange แคมเปญ Talk of the Town ที่ได้รางวัล Best of Show จาก Bad Award ในปี 2545 - โฆษณา Hutch, พรานทะเล, Babymild, Standard Charter Bank, Motorola, ปตท.
“แกว่งเท้าหาอะไร…ที่นอกบ้าน?”
68
สมชาย ชีวสุทธานนท์ กรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แม็ทชิ่งสตูดิโอ จำกัด (มหาชน) Somchai cheewasutthanon Director and Chief Executive Director ตหนังโฆษณามากว่า คลุกคลีกับวงการผลิ Matching Studio PCL. 20 ปี ขอมาตอบคำถามประเภทเส้ น ผม บังภูเขากับงานโฆษณาที ่ใครๆ ก็ทำได้ (เขา) คือลักษณะการเป็นผู้นำ บอก สำหรับผมนะ ไอเดียที่ม๊อง มอง ให้ยกแขนซ้าย ก็ยก ให้ยกแขนขวาก็ กั บ ก า รโ ฆ ษ ณ า ใ น ส น า ม กี ฬ า ยก ประสาอะไรกับเฟอร์นิเจอร์ของ ที่ มี อั ฒ จั น ทร์ มี ค นนั่ ง ดู สำหรั บ เมื อ งไทย ในวั นนี้ เข้ า ใจเร็ ว เกิ น ไป เธอ ต้องได้ผลบ้าง ซิน๊า ที่ จ ะเจาะจง ลงโฆษณา เพราะ สิ น ค้ า ประเภทสุ ข ภาพ น่ า จะ สปอนเซอร์ จ ะเฝ้ า รอเฉพาะที่ มี พอใช้ช่องทางนี้ได้นะครับ หากไม่ติด การแข่ ง ขั น กี ฬ าเท่ า นั้ น ดู อ ย่ า ง กฎเหล็ ก ของใคร น้ ำ ดื่ ม อาหาร สนามเจ็ดร้อยปีที่เชียงใหม่ซิ เราต้อง สุขภาพ และอื่นๆ ยอมรั บ ว่ า เงี ย บ เหงามาก ในวั น อ้ า … อี ก อ ย่ า ง ที่ ผ ม ปิ๊ ง คื อ ปกติ แต่จะกลับมาคึกคักในฤดูกาล การมอบให้ ส าวๆ สั ก 20 คน มา ออกกำลั ง กาย ด้ ว ยชุ ด กี ฬ าธี ม ถ้าจะเจาะคนที่ชอบดูแลสุขภาพ เดี ย วกั น รั บ รองทุ ก คนหั น มามอง ชอบเล่นกีฬา ชอบออกกำลังกาย นี่ เลย ผมจะขอยุให้มาเป็นคู่มิตร คู่ค้า “...ตลาดของสินค้าเพื่อสุขภาพ จุดสัมผัสที่จะเข้าถึง เป็นตาเดียวกันทั้งสวน คราวนี้จะให้ กั บ ที ม งานนิ ต ยสาร “OHM” และ ลูกค้า น่าจะเป็นพื้นที่ตามสนามกีฬา ประเภทต่างๆ พวกเธอทำอะไรต่อ ก็คิดได้อีก สวม เพราะคนเหล่านี้ รักสุขภาพ และพร้อมที่จะเสียเงิน เสื้ อ แบรนด์ นั้ น รองเท้ า หมวก เข้าทางกันพอดิบ พอดี เพื่อสุขภาพดี อยู่แล้ว...” เวลานี้คนเครียดมาก แนวทาง ถุงเท้า กิ๊ฟติดผม ยังได้เลยครับ การออกกำลังกาย คลายเครียดจึง “...touch point of healthy food ,in many รถพยาบาลของโรงพยาบาล ได้ รั บ ความนิ ย มมากขึ้ น เป็ น ลำดั บ places of sport field...” เอกชน ก็ น่ า จะลองมาเลี ย บเคี ย ง สถานที่ ที่ น่ า สนใจและผมมั่ น ใจว่ า จอดรถตรวจสุขภาพ จังหวะการเต้น มีคนเห็น ตอกย้ำแบรนด์สินค้าได้ดี ผมขอเลือกสวนสาธารณะ ของหัวใจ และอื่นๆ ลูกเล่น คิดได้เสมอแหละครับ “ปอด” ของคน กรุงเทพฯ ซึ่งมีอยู่ราว กว่า 20 แห่ง สิ นค้ า ประเภท ความสวย ความงาม กี ฬ า ดนตรี ใช้ ได้ เดี๋ยวนี้ กทม. เขามีพื้นที่ว่างตามจุด ตามมุมต่างๆ มีต้นไม้ ทุกมุก กับทุกโอกาส ยังไง๊.. ยังไง.. คนก็ยังต้องกิน ต้องนอน มีลานออกกำลังกาย กระจาย ตามชุมชนเยอะมาก และจัดสรร เครี ย ด ก็ ต้ อ ง คลายเครี ย ด แก้ ปั ญ หาให้ ต รงจุ ด ขื น จน งบให้มีครูแอโรบิค มาเป็นผู้นำเต้นกันสะบัดช่อจริงๆ ชาย หญิง เครียดแล้วไปกินเหล้า ก็จนอยู่อย่างนั้นตลอดชีวิตกันล่ะ เป็นเรื่องปกติ ไม่ต้องเหนียมกันอีกต่อไป ครูแอโรบิคของผม เธอจะสวมเสื้อของผู้สนับสนุน อย่าง แก้ไขคำผิดฉบับเคเบิลทีวี มีเดีย โอวัลติน ก็ต้องสวมเสื้อเขียว คนเต้น 400 - 500 คน สายตา “ดอกเห็ด กับ เคเบิลทีวี” อยู่ที่ครูฝึก เห็นแหง๋ๆ คิดดูซิครับ มองอยู่อย่างนั้น ทั้งชั่วโมง Be head be her แก้เป็น Behavior การรับรู้ทางสายตา ให้มันรู้ไป ว่าจะจำไม่ได้ ฮึ… วันไหนที่ครู ฝึ ก เปลี่ ย นสี เ สื้ อ มี ห วั ง ลู ก ศิ ษ ย์ จ ำไม่ ได้ แน่ ความเด่ นของเธอ
“กีฬา มหาสนุก”
72
วรวุฒิ อุ่นใจ
กรรมการผู้จัดการ ลูกชายคนโตของครอบครัวคนจีน ที่ต้องเข้ามากอบกู้ธ ุรกิจร้าน บมจ. ออฟฟิศเมท เครื่องเขียนเล็กๆ ของบิดา โลกธุรกิจใบนี้ มิได้โปรยกุ หลาบไว้ Worawoot Ounjai รอ“เสี่ย”เลย ประสบการณ์กว่า 10 ปี ของเขาเป็นโจทย์ Managing Director ของ เถ้าแก่ รุ่น“เสี่ย”ได้เป็นอย่างดี OfficeMate PCL. “...วิธีที่ง่าย ในการสร้างทีมงานให้มีทิศทางการทำงานเดียวกัน คือ การกำหนดเป้าหมายด้วย KPI - Key Performance Indicator จากนั้นจึงจะวิ่งไปหาผลลัพท์ที่ผู้บริหาต้องการ...” “ ... An easy way to build up the team and channel it in the same direction is setting the target with the KPI-Key Performance Indicator, then work toward the target that the administrator set...” สวัสดีครับทุกท่าน ต้องขออภัยเป็นอย่างมากที่ไม่มาตาม ต่อวัน เพราะจะทำให้เขามุ่งสู่เป้าที่วัดผลงาน เกิดแรงกระตุ้น นัดในฉบับที่แล้ว ผมไม่สบายนิดหน่อย แต่ตอนนี้ดีขึ้นแล้วครับ ในการทำงาน ฉบับนี้ ผมมีประเด็นมาให้ได้ทบทวนกันอีกแล้วครับ เป็น วิ ธี นี้ พนั ก งานอาจไม่ เ ข้ า ใจว่ า แค่ รั ก ษาฐานลู ก ค้ า ทำ เรื่องใกล้ตัวของผู้บริหารระดับสูง หรือเจ้าของกิจการ ต้องเคย โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายก็งานหนักจะแย่แล้ว แต่เชื่อเถอะครับ เจอกันมาก่อนแน่ๆ คืออาการที่ ลูกน้องทำงานไม่ได้ดั่งใจ และ ว่า ยังไม่พอ เพราะโอกาสที่จะได้ลูกค้ารายใหม่ย่อมจะมีสูงกว่า ถ้าวิ่งไปหาลูกค้าเพิ่มขึ้น ทำยังไง๊… ยังไงก็ไม่เข้าใจในสิ่งที่เราต้องการให้เป็น ผมเองก็ เ คยเจอครั บ การที่ ลู ก น้ อ งไม่ เ ข้ า ใจในสิ่ ง ที่ ฝ่ายการตลาด อยากให้ทำ หรือใช้ไปทำอะไรแล้วไม่ได้อย่างที่หวังไว้ มันต้อง ส่งผลกระทบต่อผลงาน สุดท้ายก็ไปไม่ถึงประตู หรือชู๊ดไม่เข้า เช่ น แผนโปรโมชั่ น อาจดู ดี มี ค วามคิ ด สร้ า งสรรค์ และลู ก ค้ า ชื่ น ชอบ แต่ ถ้ า มั น ไม่ ก ลั บ มาเป็ น ยอดขายล่ ะ GOAL สักกะที... เฮ้อ… สำหรับตัวผมเองเคยลองมาหลายวิธี สิ่งหนึ่งที่ผมได้เรียนรู้ จะคุ้มไหม? คือ ความเข้าใจซึ่งจัดเป็นเรื่องรอง แต่สิ่งแรกที่เป็นวิธีหนึ่งที่ได้ การกำหนดเป้ า หมาย ธุ ร กิ จ ที่ ต่ า งกั น ย่ อ มกำหนด KPI แตกต่ า งกั น เช่ น ร้ า นอาหาร 2 ร้ า นในสถานการณ์ ต่ า งกั น ผลและประหยัดเวลาคือการ กำหนด KPI ให้กับงานนั้นๆ ผมจะไม่พูดเชิงวิชาการ ให้ดูเพิ่มความปวดหัวให้ท่านนัก ย่อมมีการกำหนดเป้าหมายอันดับแรกต่างกัน แต่จะเป็นเชิงปฏิบัติการที่ผมเองลองใช้บ่อยๆ เวลาที่เจอปัญหา ร้านที่ 1-ร้านที่เพิ่งเปิดใหม่ การบริหาร อย่างนี้ หรือเกิดโครงการใหม่ๆ แล้วอยากให้ผู้บริหารแต่ละ เป้าหมาย คือ เน้นจำนวน หาวิธีเชิญชวนแขกให้เข้าร้านมากที่สุด หน่วยงานได้มีทิศทางไปในทางเดียวกัน และสานต่อให้เป็นรูป ลูกค้าทดลองชิมอาหาร ร้านที่ 2- ร้านที่ขายดีมาก การบริหาร เป็นร่างและสนุกไปพร้อมๆ กัน ผมขอเล่านะครับ อยู่แล้ว ให้ที่นั่งมีการหมุนเวียน ลูกค้าไม่นั่งนาน เป้าหมาย คือ การ การกำหนด KPI ให้กับพนักงานในเรื่องที่อยากให้ทำ หมุนเวียนที่นั่งแขก มาก มีวิธีการจัดการโดยไม่ทำให้ลูกค้า เป็นวิธีที่ช่วยประหยัดเวลาในการชี้แจงรายละเอียด เสียความรู้สึก ช่วยให้เกิดการคิดต่อ ในการหาหนทางบรรลุ KPI จากตัวอย่าง เมื่อมีการกำหนดเป้าหมายแล้ว ควรสื่อสาร ที่วางไว้ เหมาะกับการสอนพนักงานใหม่ ให้ พ นั ก งานมี ค วามเข้ า ใจตรงกั น และยอมรั บ ตั ว วั ด ผล ไปในทิ ศ ทางเดี ย วกั น โดยอาศั ย ความถนั ด และความคิ ด ดี ที่ทำให้เขามีเป้าหมาย สร้างสรรค์เฉพาะของแต่ละหน่วยงานมาประสานก่อให้เกิด ดี ก ว่ า ที่ ท ำให้ เ ขารู้ ว่ า ผลงานดี ที่ วั ด ได้ ส่ ง ผลดี อ ย่ า งไร ผลสำเร็จพร้อมกัน ต่อตนเองและองค์กร การกำหนดเป้ า หมายให้ ชั ด เจน ถึ ง พวกเขาอาจจะไม่ รู้ ภาพรวมในระยะแรก แต่ตัวชี้วัดนี้จะเป็นตัวกำหนด ให้ผลการ ลองดูตัวอย่างนะครับ ดำเนินงานและประสานงานเป็นไปอย่างลื่นไหล และได้ผลลัพธ์ ฝ่ายขาย ที่ ต รงใจ ทั้ ง นี้ อ ย่ า ลื ม นะครั บ ว่ า KPI ต้ อ งสอดคล้ อ ง และ เช่ น ผลสำเร็ จ ของงานขาย จะขึ้ น อยู่ กั บ ความสามารถ ก่ อ ให้ เ กิ ด ประสิ ท ธิ ภ าพการทำงานของทั้ ง ระบบ มิ ใ ช่ เ พื่ อ ในการเข้าพบลูกค้า(Person to Person) ดังนั้นควรกำหนด ประโยชน์ ใ นระยะสั้ น แต่ ต้ อ งต่ อ ยอดไปถึ ง การทำงาน ลงไปใน KPI อีกข้อซะเลยว่า ต้องเข้าพบลูกค้าจำนวนกี่ราย ในระยะยาวด้วยนะครับ
“ทำยังไง?
ให้ทีมไปในทางเดียวกัน…ดั่งใจนึก”
74
งสุด ถึงยุคแบ่งปัน หมดยุ ค การทำกำไรสู สร้างสังคมน่าอยู ่ร่วมกัน ฉบับนี้ผม อยากเล่าถึง โครงการแบ่งปันเพื่อสังคมที่ยั่งยืน ซึง่ เป็นความร่วมมือของเครือข่ายธุรกิจเพือ่ สังคมและสิง่ แวดล้อม กับสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) มี วัตถุประสงค์เพือ่ ทำให้เกิดความร่วมมือระหว่างภาคธุรกิจเอกชน กับองค์กรสาธารณประโยชน์ ที่จะร่วมกันแก้ปัญหาสังคมและ ชุมชน ซึง่ เชือ่ ว่าจะก่อเกิดประสิทธิภาพสูงสุด ด้ ว ยเหตุ ผ ล ที่ ต่ า งมี จุ ด แข็ ง ในการแก้ ปั ญ หา องค์ ก ร สาธารณประโยชน์หรือเรียกกันง่าย ๆ ว่า NGO นัน่ แหละครับ พวกเขาเป็นผูท้ คี่ ลุกคลีอยูก่ บั ปัญหาของสังคมและชุมชน แต่อาจ ขาดแคลนทรัพยากรและเครือ่ งไม้เครือ่ งมือให้งานมีประสิทธิภาพ บริหารงานอย่างเต็มเม็ดเต็มหน่วย หากได้รับการเติมเต็มจาก ภาคธุรกิจย่อมช่วยให้การดำเนินงานเป็นไปอย่างราบรื่นและมี ประสิทธิภาพยิง่ ขึน้ อีกทั้งปัจจุบันพบว่า การทำธุรกิจของเอกชนเองนั้น มีการ สร้างจิตสำนึก ด้านจิตอาสาของพนักงานในบริษทั ให้เข้าไปมีสว่ น ร่ ว มในการช่ ว ยเหลื อ สั ง คม และผลดั ง กล่ า วก็ จ ะสะท้ อ นให้ พนักงานมีความนุ่มนวล เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ เกิดผลดีต่อภาพพจน์ และสิง่ แวดล้อมทีด่ ใี นองค์กรอีกด้วย เครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ทำหน้าที่ เป็น ตัวกลางเชือ่ มแนวคิด ช่วยแบ่งปัน เหมือนเป็นการทำหน้าทีข่ อง แม่สอื่ แม่ชกั - Match Maker ให้กบั ทัง้ 2 ฝ่าย แล้วคอยติดตาม ผลความร่วมมือ พร้อมทั้งนำผลสำเร็จมาช่วยประชาสัมพันธ์ให้ เกิดวัฒนธรรมการแบ่งปันอย่างกว้างขวางในสังคมให้ขยายวงกัน แพร่หลาย ให้กลายเป็นเรือ่ งดีๆ ทีเ่ กิดได้มากมายในสังคม มีหลายโครงการแล้วครับที่พวกเขาจับมือกัน อย่างเช่น องค์กรทีท่ ำงานเกีย่ วกับเด็ก ผูด้ อ้ ยโอกาส ด้านสาธารณสุข ด้าน สิง่ แวดล้อม ด้านสิทธิมนุษยชน หรือเกีย่ วกับการพัฒนาคนพิการ เป็นต้น องค์กรเหล่านีผ้ า่ นการตรวจสอบมาในระดับหนึง่ แล้วว่า
สุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง ประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Suthichai Eamcharoenying President, Social Venture Network “...NGO เป็นผู้ที่รู้จักปัญหาสังคมได้ดี ส่วนองค์กรเอกชน มีงบ ประมาณ หากทั้งสองฝ่ายเจอกัน ตกลงกัน ตกผลึกความคิดใน หลักกการร่วมกัน น่าจะเป็นพลังที่เข้มแข็งในการทำงานเชิง สังคมมากจริงๆ……” “....NGO’s are organizations that are very familiar with social problems. As for private sectors, there are tighter budget constraints. If NGO’s and the private sector work together, they could become a powerful ‘think-tank” and increase their influence in solving social problems....” เป็นองค์กรทีท่ ำงานอย่างโปร่งใส มีประวัตกิ ารทำงานและผลงาน ทีด่ ี ผูบ้ ริหารมีความน่าเชือ่ ถือ และทีส่ ำคัญคือ ยินดีเปิดใจกว้าง ทำงานร่วมกับผูอ้ นื่ ได้ ข้อใหญ่ใจความของการพิจารณา เครือข่ายฯ จะพิจารณาว่า องค์กรภาคเอกชนที่จะเข้ามาร่วมกับโครงการนี้จะต้องไม่เป็น ผู้ดำเนินการใดๆ ที่เป็นพิษเป็นภัยแก่สังคม ต้องไม่ทำงานผิด กฎหมาย ทั้งภาคเอกชนและ NGO ต้องมีการปรึกษาหารือกัน เกี่ ย วข้ อ งกั บ ความต้ อ งการของทั้ ง 2 ฝ่ า ย เพื่ อ ให้ บ รรลุ เป้าประสงค์สอดคล้องซึง่ กันและกัน และในระยะเวลา 2 ปี ที่ ผ่านมา เครือข่าย ฯ ได้ทำหน้าทีใ่ ห้ทงั้ คูไ่ ด้พบกัน ร่วมมือทำงาน กันไปแล้วกว่า 80 คู่ เช่น บริษัท DPEX จำกัด – ดำเนินธุรกิจลอจิสติกส์ กับมูลนิธิ ส่ ง เสริ ม และพั ฒ นาคนพิ ก าร ทำโครงการเกี่ ย วกั บ ปรั บ ปรุ ง อุปกรณ์การเรียนการสอนโรงเรียนสอนคอมพิวเตอร์ผพู้ กิ าร บริ ษั ท พลวั ต ร จำกั ด กั บ มู ล นิ ธิ พิ ทั ก ษ์ สิ ท ธิ เด็ ก ร่ ว ม สนับสนุน ในโครงการเสริมสร้างคุณภาพชีวิตพนักงานและ ครอบครัว บริษทั วิรยิ ะประกันภัย กับบ้านนกขมิน้ ร่วมมอบ ความรัก ความเข้าใจ และมอบโอกาสให้กบั เด็กๆ คุณๆ ผูอ้ า่ น จะเห็นว่า การร่วมงานกันนัน้ มิได้หมายความว่าจะใช้ตวั เลขจำนวน “เงิน” เป็นทีต่ งั้ แต่อาจจะเป็นได้ทงั้ รูปแบบการช่วยเหลือ ทีเ่ ป็นได้ทงั้ ตัว ผลิตภัณฑ์ ตัวสินค้า หรือแม้กระทัง่ ความเชีย่ วชาญ ชำนาญใน เรือ่ งนัน้ ๆ ก็ได้เช่นกันครับ เช่น การโฆษณา การฝึกอบรม การจัด ทำบัญชี เป็นต้น องค์กรใด มีความประสงค์แบบนีบ้ า้ ง ติดต่อกลับมาหาผมได้ ครับ... นัน่ หมายถึง ท่านต้องแน่ใจ ในเกณฑ์กฏเหล็กทีเ่ รากำหนด ไว้ ด้ ว ยนะครั บ จะได้ ไม่ ม าต่ อ ว่ า กั น ภายหลั ง จะขั ด เคื อ งใจ เสียมิตรกันซะเปล่าๆ นะครับ……
“ขอทำหน้าที่ แม่สื่อ ”
76
หมดยุ ค การทำกำไรสู ง สุ ด ถึ ง ยุ ค แบ่ ง ปั น สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน “...โครงการแนว CSR ในการปลูกต้นไม้ ได้รับความนิยม และเข้ ากระแสของการรณรงค์กับการเผชิญหน้าปัญหาโลกร้อน...” to process with global warming...” “...Tree and any plants is the popular projects การใช้พื้นที่รกร้างให้เกิดประโยชน์ เป็นความคิดที่ทุกคนสนับสนุนและ เอ่ยปากชมเชย เมื่อถูกนำมาปฎิบัติ ค่ายอิมแพ็ค - บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด ผู้บริหาร ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม อิมแพ็ค เมืองทองธานี ใช้โอกาสการครบ รอบ 9 ปี และกำลังย่างเข้าสู่ ปีที่ 10 มีแนวคิดเพิ่มพื้นที่ปอด ให้ชุมชนย่าน นนทบุรี ด้วยโครงการ “สวนป่าเมืองทองธานี” ร่วมกับอีกหลายหน่วยงาน อาทิ สถาบั น สิ่ ง แวดล้ อ มไทย, สำนั ก งานส่ ง เสริ ม การจั ด ประชุ ม และ นิทรรศการ (สสปน.)และสโมสรไลออนส์กรุงเทพฯ พื้ นที่ ที่ ยั ง ไม่ ได้ ใช้ ป ระโยชน์ ในโครงการราว 7.5 ไร่ ริ ม ทะเลสาบ เมืองทองธานี ถูกจัดสรรให้กลายเป็นผืนป่า ด้วยฝีมือการปลูกต้นสัก จำนวน 1,000 ต้น ของพนักงานส่วนหนึ่งกว่า 400 คน พร้อมทีมผู้บริหารครบหน้า มาด้วยตัวเอง และตั้งตารอคอยว่า ต้นสักจะเติบโต ให้ร่มเงา เพิ่มอากาศ ผู้บริหาร นำโดย คุณพอลล์ กาญจนพาสน์ บริสุทธิ์ และกลายเป็นไม้มีค่า ของการเป็น “ต้นสัก” ในอีกไม่ช้านี้ พื้นที่นี้ ที่เห็นเป็นคนประจำตำแหน่งอยู่ จะกลายเป็นต้นสัก ไม้ทรงคุณค่า ป่ากลางกรุงใน อีกไม่ช้า มองจากภาพแล้วชื่นใจจริงๆ หน่วยงานไหน พอจะมีพื้นที่ ที่ยังไม่ได้ใช้ ประโยชน์ จะลองนำไปใช้บ้างก็จะดีมากเช่นกัน ช่วยกันทำดีให้สังคมกันเถอะ แท่งตึกคอนกรีต อยู่ร่วมกับร่มเงาของต้นไม้สวนป่าได้ ถึงจะไม่มีใครเห็นแต่ความสุขใจ เกิดขึ้นได้ในใจแห่งตนเสมอ
“ป่ า สั ก กลางกรุ ง ”
77
“ แคมเปญ “กลับสู่ชุมชนปทุมวัน” จึงเกิดขึ้น เพื่ อ นำพาจิ ต อาสาจากมวลสมาชิ ก และผู้ ค นใน ชุมชนให้เกิดความกระชับสัมพันธไมตรีร่วมแรง ร่ ว มใจกั น พั ฒ นาท้ อ งถิ่ น ให้ มี ค วามสุ ข กั น โดย ทั่วหน้า โครงการ “วั น เดี ย ว เที่ ย วปทุ ม วั น ” โดย การนำของท่ า นผู้ อ ำนวยการเขต-สุ ร เกี ย รติ ลิ้ ม เจริ ญ อาสาเป็ น มั ค คุ เทศก์ กิ ต ติ ม ศั ก ดิ์ ด้ ว ย ความเต็มอกเต็มใจ สมาชิกและครอบครัว ลูก ๆ หลานๆ เกื อ บ 40 คน พื้ น ที่ เ พี ย ง 8.4 ตาราง กิ โลเมตร พื้ นที่ ชั้ น ในของเมื อ งหลวงเดิ นทางไม่ ลำบาก วัดปทุมวนาราม วัดเก่าแก่อายุร่วมร้อยกว่าปี มีเจดีย์ประดิษฐานพระสรีรังคาร สมเด็จพระมหิต ลาธิ เ บศรอดุ ล ยเดชวิ ก รม พระบรมราชชนก ภายในวัดสงบ ร่มรื่น พิ พิ ธ ภั ณฑ์ บ้ า นจิ ม ทอมป์ สั น หนุ่ ม อั ง กฤษ ที่หลงใหลในเสน่ห์ของผ้าไหม ผ้าไทย จนตัดสินใจ ใช้ ชี วิ ต อยู่ ที่ เมื อ งไทย ก่ อ นหายตั ว ไปปริ ศ นาที่ ประเทศมาเลเซีย เมื่อกว่า 40 ปี ก่อนเหลือไว้แต่ หมู่เรือนไทยให้ผู้คนจากทั่วโลก ได้มาเยี่ยมเยือน และแบรนด์เนมไหมไทย “จิม ทอมป์สัน” หอศิ ล ปวั ฒ นธรรมแห่ ง กรุ ง เทพมหานคร แสดงงานศิลปะไว้มากมาย มีการออกแบบอาคาร ไว้ ใ ห้ เหมาะกั บ การใช้ ส อย อย่ า งลิ ฟ ท์ ข องที่ นี่ คุ ณ ฉั ต ร วิ ชั ย พ ร ห ม ทั ต ต เว ที ก ร ร ม ก า ร มูลนิธิ,ปฏิบัติหน้าที่ผู้อำนวยการหอศิลปฯ บอกว่า สูงและกว้างพอที่จะขนแม่ยีราฟตัวโต ได้สบายๆ “ก๋วยเตี๋ยวรสดีเด็ด” เป็นอาหารมื้อเที่ยง ซึ่ง มีบริการทั้งหมู และเนื้อ พร้อมน้ำซุปหอม เข้มข้น ด้วยสมุนไพร จึงเป็นร้านอร่อยของเขตปทุมวัน ซึ่งท่านผอ. มอบเกียรติบัตร รับรองความอร่อยให้ เป็นร้านเลขที่ 001 MBK Center สามารถต่อรองราคาได้และ พบว่า เกือบ 40 % มักจะเป็นลูกค้าชาวต่างชาติ ผู้บริหารพาไปชมเบื้องหลังแนวคิดในการบริหาร จัดการพื้นที่นับแสนตารางเมตร สี่ แ ยกเทพเจ้ า ประกอบด้ ว ยทวยเทพทั้ ง 6 องค์ ได้แก่พระพรหมเอราวัณ พระนารายณ์ ทรงสุ บ รรณ ท้ า วอั ม ริ นทราธิ ร าช พระตรี มู ร ติ พระลักษมี และพระพิฆเนศวร 10 พฤษภาคม 2552 กับโครงการ “วันเดียว เที่ยวปทุมวัน” เป็นอีกวันของชีวิตที่น่าจดจำยิ่งนัก ไทยเที่ ย วไทย อุ ด หนุ น กั น เอง ชุ ม ชนเข้ ม แข็ ง สังคมดี มีความสุข อยากได้แบบไหนต้องลงมือทำ เอง จึงจะถูกใจ และเป็นสัจธรรมที่ไม่ต้องรอการ พิสูจน์
นยล.ดุลจิตต์ ลีธนะกุล นายกรับเลือกปี 2552 – 2553 สโมสรโรตารีปทุมวัน PE. Dullachit Leetanakul President Election 2008 – 2009 Rotary Club of Patumwan in Patumwan ” “One Day Tour in Patumwan ” project
“วัOne นเดีDayยวTourเที่ยวปทุมวัน”
78
was introduced under the leadership of the Director of Patumwan District, Mr. Surakiet Limcharoen, ours tour guide of honor. Rotarians and family almost 40 lives there. With the area of 8.4 square kilometers. Patumwanaram Temple, an old temple of about a century old with a pagoda which the คุณสุรเกียรติ ลิ้มเจริญ ผู้อำนวยการเขตปทุมวัน (นั่งกลาง) ทำหน้าที่มัคคุเทศก์กิตติมศักดิ์ ไปสักการะ repository of the remains of Somdej Phar สิ่งศักดิ์สิทธิ์ เพื่อเป็นสิริมงคลกันทั้งครอบครัว Mahitalathibet Adulyadejvikrom,The father of King Rama IX Jim Thompson Museum, an English man, who fascinated with Thai silks and disappeared mysteriously in Malaysia over 40 years ago,and “Jim Thompson” brand is around the world. . Bangkok Art and Culture Centre, contain ที่บรรจุอัฐิของพระบรมชนก อยู่ภายในวัดปทุมวนาราม numerous art pieces, the elevator which was designed to serve the transportation, Mr. Chatvichai Promadhattavedi, the Board Member and Acting Director,said- its was big enough to fit one huge giraffe comfortably. Kuay Teow Ros Dee Ded (Tasty Noodle), both pork and beef with the aromatic soup boiled with Thai herbs. Surakiet, Director of Patumwan District, presented a certificate to พิพิธภัณฑ์จิม ทอมป์สัน หนุ่มชาวอังกฤษที่หลงใหล guarantee the deliciousness with number of ผ้าไหม ผ้าไทย ทิ้งปริศนาการหายตัวไปเมื่อกว่า 40 001 to the stall. ปีก่อนไว้ที่ประเทศมาเลเซีย MBK Centre, the 100,000sqm mall in the centre. Able to bargaining prices and almost 40% are foreigners. Deities @ Ratchaprasong, consists of 6 gods and goddesses which are Phra Phrom, Narayana Statue, Indra Shrine, Trimurti Shrine, Goddess Lakshmi Statue and Ganesh Shrine. 10th May 2009 with “One Day Tour in Patumwan ” project was our another ร้านอร่อยเลขที่ 0001 ของเขตปทุมวัน “ก๋วยเตี๋ยวรสดีเด็ด” memorable day, Traveling in Thailand and supporting our local products will lead to a strong and happy community and hence, a strong and happy country.
The English text is be translated by คุณธนาภรณ์ ลีธนะกุล / Khun Thanaporn Leetanakul
รศ. อรุณีประภา หอมเศรษฐี รองผู้อำนวยการ สำนักงานจัดหารายได้ สภากาชาดไทย ASSOC PROF.Aruneeprabha Homsettee Deputy Director fund raising bureau เราช่วยกาชาด... กาชาดช่วยเรา The Thai Red Cross Society “…จุดปฐมพยาบาลเบื้องต้น และจุดที่ให้ความรู้ การป้องกันโรคภัยต่างๆ ใกล้ช ิดกับประชาชน ระดับชุมชน ยังมีความสำคัญ แม้โลกวันนี้จะมีเทคโนโลยีก้าวไปไกลแล้ว ก็ตาม…” “…First-Aid necessary for rural area, even there are a lot of technology surrounding…” เจ็บไข้ไม่สบาย มาใช้บริการได้ ลงพื้นที่ตรวจสุขภาพเด็กในชุมชน คนตามหัวเมือง คงคุ้นเคยกับคำว่า “สุขศาลา” หรือ “สถานีอนามัย” กันอยู่แล้วนะคะ ที่สภากาชาดไทยเรายังมีที่ที่อยากแนะนำให้ท่านแวะเข้าไป ใช้บริการ หรือหลายท่านอาจะได้เคยใช้บริการเมื่อหน่วยบริการเคลื่อนที่เดิน ทางไปถึงหน้าบ้านของท่านมาแล้ว ใช่ไหมค่ะ สภากาชาดไทย มีหน่วยงานที่ชื่อว่า “สถานีกาชาด” เป็นงานในฝ่าย หน่วยเคลื่อนที่ให้บริการตรวจสุขภาพนักกีฬา สถานีกาชาด ของสำนักงานบรรเทาทุกข์และประชานามัยพิทักษ์ ซึ่งกระจาย อยู่หลายจังหวัด 13 แห่ง สถานที่ ตั้ ง ของสถานี ก าชาด ทั้ ง 13 แห่ ง สถานี ก าชาด มี ป ระวั ติ ก ารก่ อ ตั้ ง มาตั้ ง แต่ ปี 2465 ใช้ ชื่ อ ว่ า ได้ แ ก่ สุ ริ นทร์ , กรุ ง เทพฯ - “สุ ขุ ม าล อนามั ย ”, สถานี อ นามั ย ต่ อ มาเปลี่ ย นชื่ อ เป็ น สถานี ก าชาด เพราะไปพ้ อ งกั บ ชื่ อ เชี ย งใหม่ , นครราชสี ม า, สวางคนิ ว าส สมุ ท รปราการ, อรั ญ ประเทศ- ปราจี น บุ รี , ของหน่วยงานอื่น กิจกรรมของสถานีกาชาด แบ่งออกเป็นกิจกรรมภายในและการออกไป อุ บ ลราชธานี , เพชรบุ รี , อุ ด รธานี , หั ว หิ น นอกสถานี อาทิ การปลูกฝี ฉีดวัคซีน ทำคลอด แนะนำด้านสุขภาพ รวมทั้ง ประจวบคี รี ขั น ธ์ , กรุ ง เทพฯ - (สถานี ก าชาด วิเศษนิยม), นครศรีธรรมราช, ตาก อนามัยโรงเรียน หลายท่ า นอาจจะรู้ สึ ก ว่ า ตอนนี้ อ ะไรก็ เ จริ ญ ถนนหนทางเข้ า ถึ ง ยุ ค นี้ คนเจ็ บ เล็ ก ๆ น้ อ ยๆ ก็ ดู แ ลตั ว เอง ทุกหมู่บ้านแล้ว แต่สถานพยาบาลในชุมชนยังมีความจำเป็นกับกรณีฉุกเฉิน พ อ ไ ด้ โ ร ง พ ย า บ า ล เ อ ก ช น เ ปิ ด ต ล อ ด 24 ชั่วโมง ก็สะดวก แต่ในต่างจังหวัดจุดแวะพัก ที่หลายคนมิอาจคาดเดาได้อีกมากมาย การทำงานที่ ต่ อ เนื่ อ ง เข้ ม แข็ ง ให้ บ ริ ก ารกั บ ประชาชนทุ ก คน อย่ า ง ปฐมพยาบาลเบื้ อ งต้ น สำคั ญ กั บ เสี้ ย วชี วิ ต ของ เท่ า เที ย มกั น รวมทั้ ง ผู้ มี จิ ต ศรั ท ธาช่ ว ยสนั บ สนุ นต่ อ เนื่ อ ง เรื่ อ ยมา เช่ น คนไข้มาก การบริจาคที่ดิน บริจาคทุนทรัพย์ อุปกรณ์ทางแพทย์ที่มีความจำเป็นเบื้องต้น คนกรุงอาจไม่คุ้นกับสุขศาลา สถานีอนามัย มีคนไข้หลายชีวิต ที่ได้รับการปฐมพยาบาลเบื้องต้น จนไปถึงมือคุณหมอ สถานีกาชาด แต่วันนี้คุณอาจต้องถามหาในยาม เศรษฐกิจฝืดเครื่องเช่นนี้… ผู้เชี่ยวชาญทันเวลา
“สถานีกาชาด”
80
\ เรื่องเล่าหลังไมค์ ขลุก… คลุก อยู ก่ บั งานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้ ง บนเวที แ ละหลั งไมค์ สะสมแผ่นเสียง รูจ้ กั เพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูร”ู หาตัวจับ ยากคนหนึง่ ของวงการเพลงเมืองไทย
“เรื่องขายตรงในอดีต”
ผู้ ฟั ง ห ล า ย ท่ า น คุ ย กั น เรื่ อ งของความ บันเทิงในอดีต ว่าหาได้ จากแหล่ ง ไหนกั น บ้ า ง บ้ า ง ต อ บ ว่ า วิ ท ยุ เครื่ อ งเล่ น แผ่ น เสี ย ง เ ท ป ค า ส เ ซ ท ยุ ค นี้ อุ ป ก ร ณ์ เ พื่ อ ค ว า ม บั น เทิ ง เปลี่ ย นไปแล้ ว ครับ โดยถูกแทนที่ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัยขึ้น เป็นวีซีดี ดีวีดี MP3 เครื่องไอพอทขนาดพกพาสบายๆ รายการวิ ท ยุ ส มั ย ก่ อ น กลุ่ ม ผู้ ฟั ง ระบบ AM ถื อ ว่ า เป็ น กลุ่มใหญ่ ส่วนกลุ่มผู้ฟังระบบ FM เป็นกลุ่มรอง เพราะฉะนั้น โฆษณาสินค้าต่างๆ ที่เราคุ้นเคยกันดีมาจากระบบ AM มากกว่า บางเจ้าก็ยังคงมีอยู่ อย่างสบู่นกแก้ว ส่วนบางเจ้าก็ม้วนตัวหาย ไปแล้ว อย่างสบู่ลูกไก่ และ แก่นจันทร์ หรืออย่างผงซักฟอก ยี่ห้อรินโซ่ ที่เคยแถมกระติกน้ำ ช้อนส้อม จานแก้ว ถ้วยแก้ว ใส่ขนมหวาน ชื่อของรินโซ่ค่อยๆ เลือนหายไปแล้วครับ เรื่องนี้พิสูจน์ว่า “สื่อ” มีอิทธิพลในการตัดสินใจ ส่วนเรื่อง ราคานั้นเป็นอันดับรอง ทัพเพอร์แวร์ เป็นกล่องถนอมอาหาร ใส่ขนมนมเนย ราคา ค่อนข้างสูงสำหรับยุคนั้น แต่การขายเป็นการขายตรงสู่กลุ่ม แม่บ้านโดยตรง ผมจำได้ว่าคุณแม่ไปรับผมที่โรงเรียน แล้วบอกว่าเดี๋ยวจะ ไปที่ บ้ า นคุ ณน้ า ที่ อ ยู่ ใ กล้ ๆ กั น เพราะมี ก ารจั ด รายการของ ทั พ เพอร์ แ วร์ กั บ กลุ่ ม แม่ บ้ า น 10 – 20 คน ชั่ ว โมงกว่ า ๆ ผ่ า นไปคุ ณ แม่ ก็ ก ลั บ มาพร้ อ มกั บ กล่ อ งทั พ เพอร์ แ วร์ ชุ ด ใหญ่
82
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผูด้ ำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_j@yahoo.com ใช้ใส่ของได้สารพัด มีหลายขนาด รวมทั้งคุณน้าๆ ก็มีอาการ ไม่ต่างกัน ส่วนซิงเกอร์ ผมคุ้นเคยดี เป็นระบบขายตรงที่ประสบความ สำเร็จสูงในยุคนั้น เพราะส่งตรงถึงบ้าน บริการหลังการขายที่ เปรี ย บเหมื อ นกั บ ญาติ พี่ น้ อ งในครอบครั ว เน้ น สิ นค้ า หลั ก ๆ ในครัวเรือน บริการเงินผ่อน บริการเสริมอีกมากมาย คุณน้า ผมเองก็เรียนตัดเย็บเสื้อผ้ากับซิงเกอร์ จนจบหลักสูตร หลังจาก ที่ คุ ณ แม่ ซื้ อ จั ก รเย็ บ ผ้ า มา 1 ตั ว พนั ก งานมาเก็ บ เงิ นค่ า ผ่ อ น สินค้าที่บ้าน ก็จะมีขนมติดมือมาฝากผมด้วย พอแกรู้ว่าผมชอบ ฟั ง เพลง แกรี บ เสนอเครื่ อ งเล่ น สเตริ โ อของซิ ง เกอร์ ทั น ที ลั ก ษณะเครื่ อ งเบ้ อ เร่ อ เป็ นตู้ ค อนโซล มี ล ำโพงคู่ ข นาดใหญ่ ซึ่ ง คุ ณ พ่ อ สนใจมาก แต่ พ อมองหน้ า ผมแล้ ว รี บ ปฏิ เ สธทั นที เพราะวีรกรรมของผมเองครับ วิทยุของคนงานในบ้านเสีย เจ้าของเครื่องบอกว่าเปิดแล้วมี เสี ย งดั ง แคร๊ ก ๆ ผมก็ ใ ช้ น้ ำ มั น จั ก รเนี่ ย แหละ หยอดลงไป ในเครื่อง แหม! ง่ายนิดเดียว เปิดฝาหลังของเครื่องรับวิทยุ แล้ว ก็หยอดๆๆ เล่นไปครึ่งขวด จากนั้นก็เงียบ วิทยุเงียบสนิท ผมก็ เอาไปแช่ ใ นตุ่ ม น้ ำ บอกว่ า สงสั ย เครื่ อ งมั น ร้ อ น อิ อิ งานนี้ เขาร้องไห้จ๊ากเลยล่ะครับ ในที่สุดวิทยุก็ต้องทิ้งไป เอาไปซ่อมที่ ร้าน ช่างยังส่ายหัวไม่รับซ่อมเลย คิดดูก็แล้วกัน คุณแม่ต้องซื้อ วิทยุให้ใหม่ พอโตขึ้นผมถึงกลายเป็น เทคนิเชียน นี่ไงล่ะครับ…
ฉบั บ นี ข ้ อนำเสนอ เพื อ ่ เอาใจ คุ ณ หนู คุ ณ น้ อ ง โดยเฉพาะ เปิ ด เทอมแล้วนี่นะ ค่ายป่องทรัพย์ นำสารคดี National Geographic มาร่ ว มประชั น หวั ง ก้ า วเข้ า ไปนั ง ่ ครองใจเด็ ก ๆ ให้ได้ ไหนขอดูหน่อยซิว่ามีเรื่องอะไรกันบ้าง
“การ์ตูน (ร้อนๆ) ถูกใจล่ะซิ…”
ANIMALIA ตะลุยอาณาจักรสัตว์ 3 มิติ ชุดที่ 10
ตอน 19 รหั ส ลั บ เพื่ อ หวั ง ครอบครองแอนิ ม าเลี ย ครี ป เปอร์ ว างแผนลอบทำลาย ทำให้ สั ต ว์ ทุ ก ตั ว กลั บ ไปใช้ ภาษาดังเดิม อเล็กซ์และโซอี้ต้องตามหาสปอร์ชิ้นสำคัญเพื่อ ให้สัตว์ทั้งหลายกลับมาพูดภาษามนุษย์อีกครั้ง ตอนที่ 20 เสียงจากความมืด การออกตามหาชิ้นส่วนที่ หายไปของคอร์สปอร์ นำทางอเล็กซ์และโซอี้ไปยังห้องแห่ง ตำนาน อเล็กซ์ช่วยเหลือตัววีเซิลออกจากถ้ำ และเพิ่งรู้ว่า เป็นจอมวายร้าย อเล็กซ์และโซอี้จะทำอย่างไร ติดตามกัน ได้แล้ว
MARVI HAMMER รวมเด็ดสะเก็ดข่าว
สารคดีสุดพิเศษจาก National Geographic นำโดย มาร์วี่ แฮมเมอร์ เจ้าหนูยอดอัจฉริยะกับผองเพื่อนจอม ทะเล้น ที่ร่วมผจญภัยในโลกกว้าง เริ่มด้วยการพาไปศึกษา ความร้อนของภูเขาไฟ แล้วดับร้อนด้วยความมหัศจรรย์ ของท้องทะเล ใกล้ชิดกับปลาวาฬสีน้ำเงิน แล้วไปตะลุย เกาะมาดากัสการ์แอบดู “ลาร์มัว” สิงห์โตหายากที่ใกล้สูญ พันธุ์ น่าตื่นตาตื่นใจ เชื่อว่าเด็กหลายคนคงตื่นเต้นที่จะ อยากเจอเพื่อนกลุ่มนี้แล้วซิ
ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว “...“Yaki Ten” Japaneses Style, Bar & Restaurant Location at Langsuan Tel.( 662) 652 2527...” ร้านอาหารย่านหลังสวน เป็นที่รู้กันในหมู่นักกิน นักชอบชิมของอร่อย อาหารเกือบทุกชาติ มาชุมชุน รวมกันให้เลือก จนยามเย็น มื้ออาหารค่ำ รถรามั ก จะติ ด ขั ด ลู ก ค้ า ที่ ม าเยื อ นทำให้ ซ อย (ซึ่ ง น่ า จะเรี ย กว่ า ถนน) นี้ มีแสงสี มีชีวิตชีวา มีเสียงพูดคุย หัวเราะ ครึกครื้น นี่อาจจะเป็นดัชนีชี้วัด การเติบโตของเศรษฐกิจได้เสียงหนึ่ง “ น้ อ ง ช า ย ผ ม เข า ช อ บ กิ น อาหารญี่ ปุ่ น เพี ย รศึ ก ษา ลอง สู ต รโน้ น สู ต รนี้ เข้ า ไปชิ ม เป็ น ร้อยๆ แห่ง จนคิดว่าน่าจะมีโอกาส เปิดร้านเองซะเลย จึงมาเปิดร้านนี้ เมื่อปี่ที่แล้ว แล้วเขาก็เป็นคนตั้งชื่อ ร้านนี้ ส่วนผมก็เห็นด้วย ถึงเราจะ ท ำ ธุ ร กิ จ อื่ น อ ยู่ แ ล้ ว แต่ คิ ด ว่ า จั ด เวลามาดู แ ลได้ อี ก อย่ า งก็ เป็ น ร้านที่ใช้เลี้ยงรับรองลูกค้า ทั้งของ ผม ของน้องชาย และของคุณพ่อได้ คุณเบญจพล ติวานนท์ เจ้าของร้านที่ ด้ ว ยครั บ ” คุ ณ เบญจพล ติ วานนท์ มี ค วามสุ ข กั บ การหาของอร่ อ ยๆ ให้ เจ้ า ของร้ า น Yaki Ten เล่ า แบบ ลูกค้าได้ชิมกันทุกวัน สไตล์คนหนุ่ม ที่ไม่เคยหยุดกับการ ทำงาน เขาเล่าว่า กว่าจะออกเมนูมาได้นั้น ต้องลองแล้ว ลองอีก โดยมีเพื่อน ชาวญี่ปุ่น ใช้ลิ้นใช้ความคุ้นเคย รสชาติอาหารของชาติเขามาช่วยชิม ช่วยติ จนเป็นเอกฉันท์ซะก่อน จานเดียว จานเด็ด ประจำร้าน ต้องนี่เลย มาแล้วต้องไม่พลาด ของย่าง เสียบเป็นไม้ๆ เลือกได้เยอะ หมู ไก่ ย่างซอสยากิโทริ หรือย่างเกลือ เลือกได้ ร้านนี้ใช้ไฟจากถ่านไม้โกงกาง ย่างรุมๆ ความร้อนที่ค่อยๆ ระอุให้เนื้อสุก นุ่ม ของย่างเคียงมากับสาเก เสิร์ฟในจอกไม้มองนุ่มตา ชุ่มลิ้น หอมกรุ่นจากเครื่องปรุงคลุกเคล้าไว้... ฮื่อ... กลิ่นหอมจนอดใจไม่ไหวแล้ว ราคาที่ คั ด กั น มาด้ ว ยคุ ณ ภาพความสด ตั้ ง แต่ 55 - 65 บาทต่ อ ไม้ อย่าลืมสั่ง “สาเก” ซึ่งเทียบได้กับไวน์ประจำชาติของญี่ปุ่น - ทำจากข้าว ญี่ ปุ่ น เสิ ร์ ฟ ในแก้ ว ไม้ หรื อ คอเบี ย ร์ ก็ ต้ อ งเป็ น เบี ย ร์ ญี่ ปุ่ น อย่ า งเบี ย ร์ ส ด อาซาฮี เบียร์ Yebisu เลือกได้สามสี ถูกใจทั้งแบบคอขาประจำ และคอใหม่ หัดขับ บรรยากาศร้านนี้ ใช้ไม้ตีระแนง แบ่งความเป็นส่วนตัว และมีผ้าบางเบา เป็นแพรพรรณ มาช่วยให้อ่อนโยน รสชาติบวกสิ่งแวดล้อม ลูกค้าบางคน เอ่ยปากถามว่า น้องน้องเจ้าของร้านเป็นคนญี่ปุ่น ใช่ไหม? Yaki เป็นภาษาญี่ปุ่น แปลว่า ย่าง ย่าง Ten เป็นภาษาญี่ปุ่น แปลว่า สวรรค์ เมื่อสองคำมารวมกัน จึงบ่งชี้ว่า เป็นของย่าง ย่าง เอร็ดอร่อย มาจาก แดนสวรรค์ Yaki Ten แปลว่ า ของย่ า งๆ ส่ ง มาจากสรวงสวรรค์ Yaki Ten ตั้ ง อยู่ ที่ ห ลั ง สวนซอย 6 มี ที่ นั่ ง ไว้ ร อ ลู ก ค้ า ราว 60 ที่ นั่ ง ร้านนี้ใช้ไม้มาตกแต่งให้บรรยากาศญี่ปุ่นที่คลาสสิกมาก เปิดทุกวัน ตั้งแต่ 11 โมง มื้อเที่ยงเป็นร้านโปรดของชาวออฟฟิศ ส่วนมื้อค่ำ ร่ำสาเก กันได้ตามอารมณ์สุนทรี จองโต๊ะที่ 02 652 2527
“ย่าง
86
ย่าง จากสวรรค์”
มอคค่าและเค้กสักชิ้น พร้อมกับ wifi ให้ใช้เวลาจมอยู่กับโลกไซเบอร์ได้ คุณจำได้ไหมว่า คุณเดินไปส่งจดหมายที่ทำการไปรษณีย์ ครั้งล่าสุดนานเท่าไหร่แล้ว แม้ว่าวันนี้เราจะส่งสาร สื่อหากันได้ ด้วย “จดหมายไฟฟ้า” - อีเมล์ แต่สัมผัสที่ส่งถึงกันยังเกิดขึ้นได้ อีก เช่น การส่งของ พัสดุลงทะเบียน จ่ายตังส์ค่าบริการต่างๆ แถมเขามีบริการส่งสินค้า ของกิน ของอร่อยทั่วไทย ส่งถึง บันไดบ้าน อย่างไส้อั่ว แคบหมู แหนมเนือง ข้าวหลาม อะไร อีกเยอะแยะ “ร้านกาแฟ” เปิดกันทุกตึก ในที่ทำการไปรษณีย์ก็เป็นจุดที่ ผู้เดินเข้ามาใช้บริการนับพันคนต่อวัน ฉบับนี้ทีมงานขอแนะนำ อารมณ์กาแฟที่ร้าน “Coffee Mood” ที่ชั้นลอยของที่ทำการ ไปรษณีย์สาขาหัวหมาก ผู้ ใ ช้ บ ริ ก ารกว่ า สองพันคนต่อวัน เดิน เ ข้ า ม า สั ม ผั ส ก ลิ่ น อารมณ์กาแฟได้อย่าง สบายๆ ขอแนะนำ แก้ ว นี้ เ ลย มอคค่ า ร้อน – เป็นกาแฟสด ผสมช็ อ กโกแลตและ นมสด คุณวิภาวรรณ จันทะมาต ผู้จัดการร้าน เธอบอกว่ า “ทุ ก ถ้ ว ยของร้ า นนี้ ใส่ ใจ ลงไปด้วยค่ะ”
“...คนคลั่งเค้ก ไม่ผิดหวังกับโปรตีนจากเนื้อปลาช่อน ที่นำมาทำเค้ก กลาย เป็นเค้กปลาช่อนจากเมืองสิงห์บุรี...” “…People that have a craving for cake now have an additional benefit of choosing to eat cat fish meat, rich in protein available in Singburi Province…” สังเกตให้ดีว่าที่ทำการไปรษณีย์และร้านกาแฟเป็นที่เดียวกัน “มอคค่ า ” เป็ น ชื่ อ เมื อ งในทวี ป แอฟริ ก า ติ ด ทะเล เมดิเตอร์เรเนียน มีสายพันธุ์กาแฟคุณสมบัติพิเศษ ที่มีกลิ่น หอมคล้ายช็อกโกแลตอยู่ในตัว จึงเป็นคล้ายสูตรเฉพาะตัวว่า หากเป็นแก้วมอคค่า ต้องมีช็อกโกแลตผสม จึงจะเป็นกลิ่นที่ ใกล้เคียงต้นตำรับ คุณวิภาวรรณ จันทะมาต ผู้จัดการร้าน บอกว่า เป็นแก้วที่ ขายดี ลูกค้าที่เป็นคอกาแฟ ที่อยากรักษาสุขภาพ ให้อ่อนดีกรี ของกาแฟลงไปบ้าง ราคาแก้วละ 35 บาท เคียงด้วยเค้กไวท์ ช็อก ราคาชิ้นละ 18 บาท แค่นี้ก็อยู่ท้องแล้วล่ะ ย่านนี้ของกิน ของใช้เยอะมาก เป็นแหล่งชุมชนของบรรดา นักศึกษานับแสนชีวิต กลยุทธ์จึงปรับไปสู่การเดินขึ้นออฟฟิศ เป็นออเดอร์งานเลี้ยง การจัดประชุม ภาคเช้ามีกาแฟเย็น ร้อนบริการ พร้อมขนมปัง เบเกอรี่ชิ้นน่ากิน ตั้งไว้หน้าไปรษณีย์ ขายดีไม่แพ้กัน ปรับฐานราคา เพื่อเพิ่มปริมาณ เหมาะสมสุด หน้าร้านเปิดเช้าตรู่ แต่ในร้านเปิด 10 โมง ปิดสามทุ่ม เหมือนที่ทำการไปรษณีย์ ลูกค้าขาใหญ่ ขาประจำเป็นพนักงาน ไปรษณีย์ ยกมาทั้งสาขาเลยล่ะกัน
“อารมณ์กาแฟที่ไปรษณีย์”
88
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ groupM สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก (ตอนที่ 1) ดิฉันสัญญากับตัวเองว่า ปีนี้จะขอเคร่งครัด ว่าจะขอเที่ยว พักผ่อนในเมืองไทยทั้งปี เพื่อให้เศรษฐกิจไทยคึกคัก และได้เห็น ความสวยงามของเมืองไทย แบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อนอีกด้วย ความยาวกว่ า หนึ่ ง พั นกิ โลเมตรของภาคใต้ ทะเล หาด ทราย กีฬาทางน้ำ เป็นจุดขายที่ยอดเยี่ยม สวรรค์ของนักท่อง เที่ยว งานนี้ดิฉันและคณะจะพาไปตะลุยล่องใต้กันค่ะ ต้ น เดื อ นพฤษภาคม มี วั น หยุ ด ยาว 4 วั น พวกเราตั้ ง ใจ ล่องใต้ไปเที่ยวชุมพร และระนอง ด้วยเส้นทางหลวงหมายเลข 35 (ธนบุรี - ปากท่อ) ผ่านสมุทรสาคร, สมุทรสงคราม เข้า ทางหลวงหมายเลข 4 (เพชรเกษม) วิ่ ง ผ่ า นเพชรบุ รี แวะ ทานข้าวเที่ยงที่ทับสะแก จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ก่อนวิ่งตรง เข้าชุมพร ระยะทาง 498 กิโลเมตร “จังหวัดชุมพร” มีรูปทรงยาวขนานไปกับทะเลฝั่งอ่าวไทย ชายหาดยาวกว่า 200 กิโลเมตร มีเกาะใหญ่น้อยมากมาย ที่ รู้จักกันดีอย่าง เกาะเต่า เกาะนางยวน แต่ทริปนี้ขอเที่ยวกัน เฉพาะบนบกเนื่องจากไม่แน่ใจเกี่ยวกั บความแปรปรวนของ คลื่นลมมรสุม ก่ อ นเข้ า ถึ ง ตั ว อำเภอเมื อ ง ขอแวะกั น ที่ ห าดบางเบิ ด เขตอำเภอปะทิ ว เพื่ อ เยี่ ย มชมโครงการอนุ รั ก ษ์ แ ละพั ฒ นา ทรัพยากรธรรมชาติ โครงการพัฒนาส่วนพระองค์ ซึ่งเป็นหนึ่ง ในโครงการพระราชดำริของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ที่นี่ เป็ น แหล่ ง ศึ ก ษาและวิ จั ย เพื่ อ พั ฒ นา และส่ ง เสริ ม อาชี พ ให้ ช าวบ้ า นมี ร ายได้ เ สริ ม จากความรู้ ใหม่ ๆ ในการเพาะปลู ก โดยเฉพาะแตงโมพันธุ์ “บางเบิด” ที่โด่งดัง ปัจจุบันโครงการนี้เป็นแหล่งผลิตน้ำมันมะพร้าวบริสุทธิ์ ที่ มี โ คเลสเตอรอล 0% ใช้ ไ ด้ ทั้ ง ในการทำอาหาร และ ประทินผิว พวกเราจึงอุดหนุนซื้อผลิตภัณฑ์กันคนละหลายขวด อนุสรณ์สถานกรมหลวงชุมพรเขตอุดมศักดิ์ เป็นที่เคารพของคนชุมพรมาก รวมทั้ง มีทั้งน้ำมันทาตัว, ลิปสติกสีธรรมชาติและสเปร์ยปรับอากาศ คนไทยทั้งประเทศ ฯลฯ ซึ่ ง คนกรุ ง เทพฯ สามารถซื้ อ ได้ ที่ ร้ า น Golden Place ทุกสาขา ดิฉันก็เพิ่งรู้เหมือนกันค่ะ ที่ ห าดบางเบิ ด มี แ นวสั น ทรายธรรมชาติ ที่ เ กิ ด จาก เม็ดทรายถูกพัดพามารวมตัวกันเป็นแนวกำแพงสูงตลอดระยะ ทางยาวถึง 10 กิโลเมตร ทอดคู่ขนานไปกับชายหาด จัดเป็น สันทรายที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ถึงที่พักในตัวอำเภอเมือง ชุ ม พรเกื อ บ 4 โมงเย็ น อาหารเย็ น เป็ นซี ฟู๊ ด รสจี๊ ด จ๊ า ด แซ่ บ ถูกใจทุกคนที่ร้านลุย เช้าวันรุ่งขึ้น พวกเราไปไหว้พระรูปของ “กรมหลวงชุมพร เขตอุ ด มศั ก ดิ์ ” ที่ อ นุ ส รณ์ ส ถานของท่ า น ตั้ ง อยู่ บ นเนิ น เขา ริ ม หาดทรายรี เป็ น สถานที่ ที่ สิ้ น พระชนม์ ด้ า นหน้ า มี เรื อ รบ เรือรบหลวงชุมพร ที่หาดทรายรี จ. ชุมพร แสดงแสนยานุภาพของราชนาวีไทย หลวงชุ ม พรที่ ป ลดประจำการแล้ ว กองทั พ เรื อ นำมาไว้ ที่
“ล่องใต้สู่ชุมพรและระนอง”
90
“... ภาคใต้ของไทย เป็นสวรรค์ของนักท่องเที่ยว ที่รอพวกเราอยู่ ของกินก็อร่อย เส้นทางล่องใต้ ตั้งแต่จังหวัดชุมพร มีอนุสรณ์สถาน กรมหลวง ่จังหวัดระนอง มีบ่อน้ำพุร้อน ที่ดีต่อสุขภาพ …..” ชุมพรเขตอุดมศักดิ์-บิดาแห่งกองทัพเรือ และที “... The southern part of Thailand is heaven for tourists with a liking for delicious food. At the beginning of the journey to the south starting in Chumporn there is a monument of Kromluang Chumporn Khate Udomsak – father of the navy. There is a thermal hot well well known for improving one’s health in Ranong province.” หาดทรายรี แห่ ง นี้ เพื่ อ เป็ น อนุ ส รณ์ แด่ พ ระองค์ ท่ า น ผู้ เป็ น พระบิ ด าแห่ ง ทหารเรื อ ไทย ดิ ฉั น เองสั ง เกตว่ า ชาวชุ ม พรจะเคารพและรั ก กรมหลวง ชุมพรฯ มาก เพราะแทบทุกบ้านและร้านค้าต่างๆ จะติดรูปของพระองค์ท่าน ไว้บูชากันทั้งเมือง จากนั้นเส้นทางหลวงหมายเลข 4 นำพวกเราวิ่งจากฝั่งทะเลอ่าวไทย ไปทางทิศตะวันตก เลียบชายฝั่งทะเลอันดามัน เพื่อตรงไปสู่จังหวัดระนอง จุดแรกที่แวะคือ “บ้านทับหลี” ตำบลละมุ อำเภอกระบุรี ที่นี่แหละค่ะ เขาดังมาก เป็นแหล่งผลิตซาลาเปาที่ดังมากๆ เขาสืบทอดกันมาแล้วกว่า 100 ปี เห็นร้านขายซาลาเปาและขนมจีนเรียงรายอยู่สองข้างทาง ไปถึงที่ แล้วต้องอุดหนุนซะหน่อย ซื้อซาลาเปากันคนละหลายกล่องเลยละค่ะ หมู่บ้านทับหลี อ. กระบุรี จ. ระนอง แวะมาถึง ต้องอุดหนุน “ซาลาเปา ทับหลี” ให้ได้นะคะ จากนั้ น เดิ นทางต่ อ ไปคอคอดกระ เป็ นชื่ อ ที่ พ วกเราคุ้ น เคยตอนเรี ย น ประวัติศาสตร์ว่าเป็นบริเวณส่วนที่แคบที่สุดของคาบสมุทรมลายู “คอคอดกระ” หรือ “กิ่วกระ” มีระยะทางความกว้างเพียง 44 กิโลเมตร อยู่ ต รงบริ เวณ กม.ที่ 545 ริ ม ทางหลวงหมายเลข 4 เที ย บไปคงเหมื อ น เอวนางงามที่คอดกิ่ว เป็นส่วนที่บางที่สุดของแผนที่ ที่เรามองเห็นแผนที่ ประเทศไทย ที่คอคอดกระ มีซุ้มขนาดเล็ก และป้ายหินอ่อนบอกรายละเอียดเกี่ยวกับ คอคอดกระ มองเห็นฝั่งพม่าได้อย่างชัดเจน มีสายแม่น้ำกระบุรีกั้นระหว่าง ไทยกับพม่า เส้นทางขึ้นเขาคดเคี้ยวไปตลอดทาง ทัศนียภาพสองข้างทางเป็น ป่าเขาที่เขียวชอุ่ม มีสวนยางและสวนปาล์ม พวกเราแวะถ่ายรูปกันที่น้ำตก คอคอดกระ อ. กระบุรี จ. ระนอง ส่วนที่แคบที่สุดของประเทศไทย ความกว้างประมาณ 44 กิโลเมตร ปุญญบาล เข้าเขตอำเภอเมืองระนอง ชุ่มชื้นเย็นสบายเพราะตั้งอยู่บนเนินเขา แล้ว ลาดลงสู่ทะเลอันดามัน อาหารมื้อกลางวันที่ร้านอาหาร “สวนตอ” ชื่อแปลก กว่าร้านอื่น สร้างเป็นศาลาเล็กๆ บนเขาแต่ละชั้นขึ้นไป ต้องเดินไต่บันได ขึ้นเขา เพื่อไปทานอาหารบนศาลา ตั้งโต๊ะยาวปูเสื่อให้แขกนั่ง อาหารอร่อย สมความแปลก โดยเฉพาะใบเหรียงผัดไข่ ได้เวลาเดินย่อยอาหารแล้วค่ะ พวกเราเดินไปดูบ่อน้ำร้อน ซึ่งมีอยู่ 3 บ่อ เรียกว่า บ่อพ่อ บ่อแม่ และบ่อลูก เรียกกันตามขนาดความใหญ่ อุณหภูมิของ น้ำประมาณ 65 องศา มีควันพวยพุ่งจากปากบ่ออยู่ตลอดเวลา เป็นบ่อน้ำ ร้ อ นแหล่ ง เดี ย วในประเทศไทย ที่ ไม่ มี ก ำมะถั น แต่ มี แร่ ธ าตุ ส ำคั ญ และ บริสุทธิ์พอที่สามารถจะดื่มได้โดยไม่ต้องผ่านการกรอง บ่อน้ำร้อนนี้อยู่ใกล้ๆ กับโรงแรมจันทร์สมธารา ซึ่งได้รับสัมปทานในการนำน้ำแร่ต่อลงท่อน้ำไปถึง ห้องพักให้แขกที่เข้ามาพักอาบได้ทันที ส่วนที่สวนสาธารณะรักษวาริน ก็มี Spa อยู่ฝั่งตรงข้ามบ่อน้ำร้อนไว้บริการให้ผู้มาเที่ยวอาบน้ำแร่ เพื่อบำบัดและ รักษาสุขภาพ พอเห็นอย่างนี้พวกเราก็ตรงดิ่งเข้าไป check in เข้าที่พัก ด้วยความหวัง ว่ า น้ ำ แร่ นี้ จ ะเป็ นของเราแน่ ๆ ล่ อ งใต้ ค ราวนี้ ส่ อ แววว่ า กำลั ง สนุ ก ซะด้ ว ย แต่ต้องขอยกยอดไปฉบับหน้านะคะ น้ำตกปุญญบาล ริมถนนเพชรเกษม น้ำเริ่มมากเมื่อย่างเข้าหน้าฝน และต้นไม้ชอบมาก เขียวขจีสดชื่น 91
ท่องไปในโลกไซเบอร์ จั่วหัวเรื่องไว้ให้งงกันเล่นๆ ครับ ท่องไปในโลกไซเบอร์ จะ ไปเกี่ยวอะไรกับก้อนเมฆไหมนี่ ฉบับนี้ ผมขอเล่าเทรนใหม่ เชื่อ ว่าไม่น่าจะนาน มาถึงเมืองไทย ให้ฮิตของใหม่กันแน่ๆ ครับ “ในกลีบเมฆ” ของผม เป็นระบบคอมพิวเตอร์เครือข่าย ผม เล่าเป็นการก่อรูปไว้ก่อน หลายท่านจะได้ร้อง อ๋อ…เวลาที่ผู้คน ในวงการไอทีเขาพูดคุยกัน คราวด์คอมพิวติ้ง (cloud computing) เป็นรูปแบบใหม่ ของการใช้ ค อมพิ ว เตอร์ แ ละคาดว่ า จะมี ผ ลกระทบต่ อ อุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ในหลายแง่มุม คำว่าคราวด์ (cloud) แปลตรงตัวว่า “เมฆ” นั่นแหละครับ ไม่มีอะไรมาก เป็นคำเปรียบเปรยถึงอินเตอร์เน็ต ในเชิงการ เชื่ อ มต่ อ เข้ า ไปในระบบเครื อ ข่ า ยขนาดใหญ่ ที่ ย ากจะระบุ ถึ ง ความชัดเจนของเครือข่ายว่ามีใครบ้างได้คล้ายๆ กับการหายไป ในกลี บ เมฆ เพราะการทำงานที่ เชื่ อ มต่ อ กั บ อิ น เตอร์ เน็ ต นั้ น บอกได้ยากว่าระบบที่เราเชื่อมต่อด้วยนั้นอยู่ที่ไหน ผู้ใช้เองก็ ไม่ต้องไปสนใจว่าคอมพิวเตอร์ที่เราเชื่อมต่ออยู่นั้น อยู่ตรงไหน ในโลกนี้ ขอเพียงแต่สามารถให้ข้อมูลตามที่เราต้องการก็พอ การทำงานผ่ า นระบบอิ น เตอร์ เ น็ ต ผู้ ใ ช้ เ พี ย งแต่ มี คอมพิวเตอร์พร้อมบราวเซอร์เชื่อมเข้าไปในระบบอินเตอร์เน็ต ผู้ให้บริการ มี เครื่ อ งแม่ ข่ า ย มี โปรแกรม ที่ มี ก ารขยายความ สามารถเครื่องแม่ข่ายให้เร็วขึ้นตามจำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น ซึ่ง ปัจจุบันในการใช้งานพบว่า ทั้งโปรแกรมและข้อมูลเก็บไว้บน เครื่องแม่ข่าย ในขณะที่การใช้งานคอมพิวเตอร์แบบเดิม ผู้ใช้ จะเป็ น เจ้ า ของเครื่ อ งแม่ ข่ า ยเอง ต้ อ งลงทุ น เป็ น เจ้ า ของทั้ ง ฮาร์ดแวร์และซอฟท์แวร์เอง
“ในกลีบเมฆ”
92
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ. เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) PCL. “…cloud computing, the new trend of cyber world, invisible where the network is...” คราวด์คอมพิวติ้ง เป็นการใช้งานที่ผู้ใช้ไม่ต้องลงทุนด้าน โครงสร้างพื้นฐานเอง เพียงแต่เสียค่าใช้จ่ายเมื่อมีการใช้งาน หรือหลายๆ บริการจ่ายเงินตามการใช้งานหรือมีให้ใช้ฟรีด้วย ซึ่งพบว่าเป็นรูปแบบการใช้ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ บริ ษั ท ฯ ที่ เป็ นกลไกสำคั ญ และผลั ก ดั น รายแรกๆ ได้ แ ก่ กูเกิ้ล, ไมโครซอฟท์, ยาฮู, อเมซอน, ไอบีเอ็มและเซลฟอร์ซด อทคอม มีบริการที่เรารู้จักกันดี เช่น ฮอทเมลล์ของไมโคร โดย พั ฒ นาขึ้ น มี รู ป แบบใหม่ ๆ เพิ่ ม ขึ้ นตลอดเวลา เช่ น เซลฟอร์ ส ดอทคอม เป็นโปรแกรมบริหารการขายที่ถือว่าเป็นโปรแกรม ขนาดใหญ่ที่มีความสามารถสูง ก็มีให้ใช้บนเน็ต และปัจจุบันมี การพัฒนาโปรแกรมต่างๆ ให้ใช้งานกับบนเน็ตกันมาก จนเชื่อ ว่ า อี ก ไม่ น านจะมี ผู้ ให้ บ ริ ก ารเพิ่ ม ขึ้ น อี ก มาก จนคราวด์ ค อม พิวติ้ง จะได้รับการพัฒนาให้เป็นรูปแบบการใช้งานที่เปลี่ยนโฉม การใช้งานคอมพิวเตอร์ในหลายๆ ส่วน มีสิ่งหนึ่งที่จะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากถ้าคราวด์คอม พิวติ้งได้รับความนิยมคือ อุปกรณ์การเข้าถึงบริการ โดยปัจจุบัน เราจะใช้คอมพิวเตอร์ที่มีความสามารถสูงพร้อมด้วยโปรแกรม บราวเซอร์ในการเข้าถึงบริการต่างๆ บนอินเตอร์เน็ต เพราะยัง มีงานอีกหลายอย่างที่ไม่สามารถทำบนเน็ตได้ จึงจำเป็นที่จะ ต้องมีคอมพิวเตอร์ไว้ทำงานอื่นบ้าง ตอนนี้อุปกรณ์ไม่แพงนัก สามารถนำมาใช้งานได้ แต่ผมว่า อีกไม่นานครับ ยอดทะลุแน่ๆ
ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571
การผนึ ก กำลั ง กั น ของหลาย หน่วยงานให้กลายเป็นงานยิ่งใหญ่ ระดับอาเซียน อันเป็นการช่วยส่ง เสริ ม อุ ต สาหกรรมภาพ – พิ ม พ์ ของไทยให้ก้าวสู่ระดับโลก บนพื้นที่ จั ด งานแสดงสิ น ค้ า กว่ า 10,000 ตารางเมตร เมื่อต้นเดือนเมษายนที่ ผ่านมา ชมรมไทยอิงค์เจ็ท ได้เข้าไป เป็ น หนึ่ ง ในผู้ ร่ ว มงาน ในฐานะผู้ ผลิตชิ้นงานโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย เทคโนโลยีการพิมพ์ป้ายโฆษณา ให้ ผู้เข้าชมงานกว่า 5 แสนคน ได้รับรู้ กันอย่างทั่วถึง
“TIC ร่วมงาน Photo Imaging Expo (Pix 2009)” สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดา สยามบรมราชกุมารี เสด็จเป็นองค์ประธาน
บรรยากาศในงาน มีหลายบูธให้เลือกชมได้ตามชอบใจ
ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม
กลุ่มบริษัท จีเทคกรุ๊ป โทร 0-2552-8686 แฟกซ์ 0-2552-3855 94
บริษัท อิงค์ดี จำกัด บริษัท เอเวอรี่ เดนนิสสัน (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท แอล.เอ.ดิสเพลซ์ กรุ๊ป จำกัด โทร 0-2849-4114-5 แฟกซ์ 0-2897-4238 โทร 0-2750-2070 แฟกซ์ 0-2750-2788 โทร 0-2539-6999 แฟกซ์ 0-2538-6999
ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571 ธุรกิจในยุคเศรษฐกิจหดตัว ผู้ประกอบการจำเป็นต้องปรับตัวหลายด้านพร้อมๆ กัน รวมทั้งต้องแสวงหาช่องทางในการบริหารงานแบบเถ้าแก่มืออาชีพ และผ่านภาวการณ์อัน ยุ่งยากนี้ไปให้จงได้ หลังจากมีการประชุมโต๊ะกลม ตกผลึก ระดมความคิด ในการคัดสรรกิจกรรมให้กับ สมาชิกของ TIC คณะกรรมการจึงมีมติจัดงานสัมมนา ให้ความรู้ เสริมช่อง ชี้ทาง เรื่อง การบริหาร แสวงหาสภาพคล่อง ในหัวข้อเรื่อง “เสริมสภาพคล่องทางธุรกิจยามวิกฤต และศาสตร์ฮวงจุ้ย” โดยมีวิทยากรทั้งภาคการเงินและภาคกำลังใจมาในคราวเดียวกัน วิทยากรภาคการเงินได้รับเกียรติจากสถาบันการเงินสองแห่ง คือ ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) และ UOB Leasing (Thai) Co., Ltd. มาพร้อมกับเป็นทีมงานที่เปิดบูธให้ คำแนะนำตัวต่อตัว อย่างใกล้ชิด เห็นแล้วอุ่นใจว่าสมาชิกมีที่พึ่งได้ในยามนี้แน่ๆ แต่ควร ต้องนั่งลงคุยรายละเอียดกันภายหลัง อย่างน้อยก็พอมีช่องประตูเปิดกันได้บ้าง “ธุรกิจสินเชื่อเพื่อธุรกิจ SMEs” เป็นงานที่หลายแบงก์ลงมาเพิ่มน้ำหนักในการปล่อย สินเชื่อ นับตั้งแต่ยุคหลังของ ปี 2540 เป็นต้นมา พบว่า ธุรกิจขนาดเล็กเพิ่มปริมาณขึ้น เกิดเถ้าแก่รุ่นใหม่เพราะมีช่องทางในการทำธุรกิจได้มากขึ้น ตามกระแสของการค้าเสรี คุณหวง เหยิน ชาง และคุณวินัย ศิลปศิริพร แบงก์จึงจัดตั้งให้มีหน่วยงานขึ้นมาดูแลสายงาน SMEs ขึ้นมาเฉพาะ ด้วยเงื่อนไขที่แตก ต่างจากข้อกำหนดเดิมๆ ของธุรกิจประเภทอื่นๆ จำนวนลูกค้าในพอร์ทโฟลิโอจึงมีนัยกับผล มอบของที่ระลึกให้กับธนาคารทั้งสอง การดำเนินการนับจากนั้นมา “สินเชื่อ Factoring” เป็นอีกหนึ่งช่องทางใน การเร่งเวลา หาสภาพคล่องมาเสริมกิจการ เพราะ ระยะเวลาของการชำระค่าสินค้าและบริการ อาจ ยืดยาวกว่าเดิม การใช้บริการธุรกิจ Factoring จากสถาบันการเงิน คือการนำอินวอยซ์ของลูกค้า ไปขายลด ให้ได้รับเงินสดมาบริหารงาน ภายใต้ เงื่อนไขตามที่ตกลงกันระหว่างลูกค้าและสถาบัน การเงินแห่งนั้น ในอัตราส่วนลดที่ยอมรับร่วมกัน ได้ ส่ ง ท้ า ยกั น ด้ ว ย “กำลั ง ใจ” จากศาสตร์ ที่ สื บ เนื่ อ งกั น มานานนั บ พั น ปี “ความรู้ เ กี่ ย วกั บ ศาสตร์ฮวงจุ้ย” โดยอาจารย์เกรียงไกร บุญธกา นนท์ ที่ ท ำให้ ทุ ก คนกลั บ ไปด้ ว ยความอิ่ ม เอม หนังสือที่อาจารย์เกรียงไกรนำมามอบ อาจารย์เกรียงไกร บุญธกานนท์ มาให้ความรู้เรื่องฮวงจุ้ย ให้สมาชิก เต็มไปด้วยความหวัง และกำลังใจเต็มกระเป๋า
“สภาพคล่อง”
ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม
กลุ่มบริษัท จีเทคกรุ๊ป โทร 0-2552-8686 แฟกซ์ 0-2552-3855
บริษัท อิงค์ดี จำกัด บริษัท เอเวอรี่ เดนนิสสัน (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท แอล.เอ.ดิสเพลซ์ กรุ๊ป จำกัด โทร 0-2849-4114-5 แฟกซ์ 0-2897-4238 โทร 0-2750-2070 แฟกซ์ 0-2750-2788 โทร 0-2539-6999 แฟกซ์ 0-2538-6999 95
ชมรมไทยอิ งค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571 โชครดีาทยทีี่หาย่เอุปน ทัยธานี อยุธยา โชคดีราทยทีี่หาย่เปน กรุงเทพ โชคดีราทยทีี่หาย่เปน ท่านประธาน หวง เหยิน ชาง กล่าวเปิดงาน Hot Track ตลิ่งชัน เป็นจุดปล่อยรถทั้ง 30 คัน “Rally – แรลลี่ ” เป็ น ลั ก ษณะของกี ฬ า การแข่ ง ขั น บนเส้ น ลู่ ท างวิ่ ง , ทางเดิ น คื อ ใช้เส้นทางบนถนน ทางน้ำ อาทิ จักรยานแรลลี่ จักรยานยนต์แรลลี่ รถยนต์แรลลี่ หรือแม้กระทั่ง ใครนะ... ช่างคิดซ่อนไว้แต่ละที่ ล้วงๆ หยิบๆ ดูซิจะตัดแต้มคนเก่งไปกี่คะแนน walk Rally หั ว ใจแห่ ง ชั ย ชนะของการแข่ ง ขั น กี ฬ า จากจุดสตาร์ทถึงเส้นชัย นี่แหละโฉมหน้าของผู้ชนะ ประเภทนี้คือ มีจุดมุ่งมั่นเรื่อง “ทีมเวิร์ค” การ ทำงานเป็ น ที ม ร่ ว มมื อ ร่ ว มแรง รวมพลั ง เป็ น หนึ่ ง เดี ย วที่ จ ะผลั ก ดั นจากจุ ด สตาร์ ท ไปถึ ง เส้นชัย – Finish หลายท่ า นรู้ ดี ว่ า ธรรมชาติ ข องการแข่ ง ขั น รถยนต์แรลลี่เป็นการลุ้นสนุกสนาน ระหว่างคน รองชนะเลิศอันดับ 1 ทีม “T.N Advance” ขับและคนนำทาง – หรือ Navigator หลายคู่รัก กัน ซี้ปึ๊ก หลายคู่ทะเลาะกัน แต่เมื่อถึงปลายทาง ทุกอย่างก็คลายตัวลงจึงมีหลายคู่เกิดอาการ “ติด” รู้ข่าวว่ามีแข่งแรลลี่ที่ไหนเป็นต้องขอมีส่วนเป็น ที ม แรกๆ จนเป็ น มื อ เซี ย นล่ า ถ้ ว ยมาล้ น ตู้ เ ก็ บ ไปแล้ว
ชาวเรา
“แรลลี่
เพื่อเด็ก
ชาวเขา”
วิชัย จรรยาทิพยสกุล
งานเขียน พ็อกเก็ตบุกส เรื่องจริงเลาจากประสบการณชีวิตของ ¤Ø³ÇԪѠ¨ÃÃÂҷԾ ʡØÅ
Core Content : ความรูเรื่องไวรัส : เรียนรูเพื่อตอสู : กำลังใจ และภพภูมิมนุษย
วิชัย จรรยาทิพยสกุล
งานเขียน พ็อกเก็ตบุกส เรื่องจริงเลาจากประสบการณชีวิตของ ¤Ø³ÇԪѠ¨ÃÃÂҷԾ ʡØÅ
Core Content : ความรูเรื่องไวรัส : เรียนรูเพื่อตอสู : กำลังใจ และภพภูมิมนุษย
วิชัย จรรยาทิพยสกุล
งานเขียน พ็อกเก็ตบุกส เรื่องจริงเลาจากประสบการณชีวิตของ ¤Ø³ÇԪѠ¨ÃÃÂҷԾ ʡØÅ
Core Content : ความรูเรื่องไวรัส : เรียนรูเพื่อตอสู : กำลังใจ และภพภูมิมนุษย
ทีมชนะเลิศ “แมนแฟโรสตัล”
รองชนะเลิศอันดับ 2 ทีม “พ่อ”
ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม
กลุ่มบริษัท จีเทคกรุ๊ป โทร 0-2552-8686 แฟกซ์ 0-2552-3855 96
บริษัท อิงค์ดี จำกัด บริษัท เอเวอรี่ เดนนิสสัน (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท แอล.เอ.ดิสเพลซ์ กรุ๊ป จำกัด โทร 0-2849-4114-5 แฟกซ์ 0-2897-4238 โทร 0-2750-2070 แฟกซ์ 0-2750-2788 โทร 0-2539-6999 แฟกซ์ 0-2538-6999
กิ จ กรรม Tic Rally 2009 ระหว่ า ง วันที่ 23 – 24 พฤษภาคม 2552 บนเส้นทาง กรุงเทพ – อยุธยา – อุทัยธานี สนุกกันในมวลหมู่ สมาชิ ก ว่ า 30 คั น และขั บ รถแวะเยี่ ย มน้ อ งๆ ที่โรงเรียนวัดบางเพลิงระหว่างทางด้วย วัดบางเพลิง ตั้งอยู่ในเขตอำเภอบางปะหัน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา เป็นวัดเก่าแก่มีอายุ การก่อตั้งมาแล้วกว่า 200 ปี ต่อมาในปี 2530 ยุคท่านเจ้าอาวาส ท่าน พระครู ป ลั ด แฉล้ ม ได้ ไปนำเด็ ก กำพร้ า จากวั ด สระแก้ว อำเภอป่าโมกข์ จังหวัดอ่างทอง จำนวน 50 คนมาเลี้ยงดูในโรงเรียนวัดบางเพลิงแห่งนี้ ต่ อ มาหน่ ว ยงานราชการได้ เข้ า มาดู แ ลเรื่ อ งทุ น การศึกษาอุปกรณ์การเรียน และอาหารกลางวัน ปัจจุบันมีเด็กนักเรียนตั้งแต่ระดับชั้นอนุบาล ถึงชั้นประถมศึกษาปีที่ 6 รวม 108 คน ส่วนใหญ่ เป็นเด็กขาวเขาจากภาคเหนือ มีการแนะนำปาก ต่อปาก จำนวนจึงมากขึ้นทุกปี สมาชิกที่เข้าร่วมแข่งขันแรลลี่ทุกคนพร้อมใจ กั น แวะปั น น้ ำ ใจมอบเงิ น สมทบทุ น การศึ ก ษา อุปกรณ์การเรียน อุปกรณ์กีฬา สิ่งของอุปโภค บริโภค ยารักษาโรค หลังจากนั้นจึงออกเดินทาง กันต่อไปตามเส้นทางการแข่งขัน ตลอดเส้ นทางสนุ ก สนานกั นทั้ ง ครอบครั ว ทุกคนล้วนมีประสบการณ์ร่วมที่ไม่รู้ลืม พอถึงเส้น ชัยก็แทบจะหมดแรง แต่ก็สู้ ชูสองนิ้ว งานเลี้ยง ภาคกาลางคื นที่ โ รงแรม ไอยราปาร์ ค โฮเต็ ล แอนด์ รีสอร์ท จังหวัดอุทัยธานี สวย บรรยากาศ ดีมาก แนะนำว่าครั้งหนึ่งของชีวิต คุณควรจะมี โอกาสไปเยือนด้วย รอลุ้ น รอยยิ้ ม เสี ย งหั ว เราะมี ให้ ได้ ยิ นกั น ตลอดเส้นทาง อย่างน้อยสมาชิกและเพื่อนๆ ของ TIC ก็ได้ยิ้ม คลายเครียดกันสองวันเต็มๆ ล่ะ
ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571
คุณหวง เหยิน ชาง คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ และ คุณธีรกรณ์ หยาดผกา รับบทเป็นมัคทายก
คุณพิเชษฐ์ บพิตรพิทักษ์ ประเคนขนม โอมเพี๊ยง “ขอให้ หล่อกว่าเดิมคร๊าบบบ”
ร่วมมือร่วมใจ มอบสิ่งดีๆ ให้สังคม... แหม... จัดกิจกรรม ดีๆ แบบนี้ใครๆ ก็อยากร่วม
น้องอิ่มท้อง ผู้ใหญ่อิ่มบุญ
กิจกรรมดีๆ กระชับมิตรที่ได้ทั้งสาระและความสนุกแบบนี้ ปีหน้าขออีกนะ และขอขอบคุณสปอนเซอร์ที่สนับสนุนการจัดการแข่งขันแรลลี่ 2009 M E D I A
� �
ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม
กลุ่มบริษัท จีเทคกรุ๊ป โทร 0-2552-8686 แฟกซ์ 0-2552-3855
บริษัท อิงค์ดี จำกัด บริษัท เอเวอรี่ เดนนิสสัน (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท แอล.เอ.ดิสเพลซ์ กรุ๊ป จำกัด โทร 0-2849-4114-5 แฟกซ์ 0-2897-4238 โทร 0-2750-2070 แฟกซ์ 0-2750-2788 โทร 0-2539-6999 แฟกซ์ 0-2538-6999 97
จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก “… Thailand’s billboard regulation, suitable for itselfs ,not attachment to the others…..” การแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสารภายใต้โลกการค้าเสรีและความรวดเร็ว ด้วยเทคโนโลยี ทำให้การแพร่กระจายเป็นไปอย่างกว้างขวาง เกิดการเปรียบ เทียบ การคัดเลือกปรับแต่งส่วนที่เหมาะสม นำมาใช้งาน ผมคิดว่าเป็นเรื่อง ธรรมดามากของนักธุรกิจยุคนี้ แม้ไม่คิดจะค้าขายออกไปนอกประเทศ แต่ การค้ า จากประเทศต่ า งๆ ก็ จ ะเดิ นทางมาประชิ ด ตั ว ท่ า นเอง โดยมิ ต้ อ ง ออกปากร้องขอ จริงไหมครับ ผมมีเรื่องเล่าครับ ซึ่งฟังดูแล้วอาจเป็นเรื่องธรรมดา ธรรมชาติมาก แต่ มองอีกมุมหนึ่งสะท้อนถึงวิชาชีพของพวกเราไม่น้อยเลย เป็นที่ทราบกันนะครับว่า ธุรกิจป้ายโฆษณา ป้ายบิลบอร์ด มีกฎ ระเบียบ อยู่ภายใต้พระราชบัญญัติควบคุมอาคาร พ.ศ.2522 การเติบโตของธุรกิจ ทำให้ต้องมีการปรับปรุงข้อระเบียบต่างๆ ให้สอดคล้องกับภาวการณ์ปัจจุบัน เช่น อาจต้องปรับแก้กฎกระทรวง หรืออาจต้องยกร่างขึ้นมาเป็นพระราช บัญญัติป้ายขึ้นมาเป็นการเฉพาะ ซึ่งเรื่องนี้ผมคิดว่าพวกเราได้มีการพูดคุยกัน มาหลายยุค หลายสมัยของนายกสมาคมฯ มาแล้ว แต่ยังไม่บรรลุตามที่พวก เราทราบกันล่ะครับ ผมลองเช็คข้อมูล เชิงเปรียบเทียบ พบว่า ประเทศไทยเป็นเพียงประเทศ เดียว ที่ระบุว่าป้ายโฆษณาเป็นสิ่งก่อสร้างประเภทเดียวกับอาคาร นอกนั้น เขาระบุว่า ป้ายโฆษณาคือป้ายโฆษณา หาใช่ตัวอาคารไม่ ดังนั้นกฎระเบียบ ย่อมมีข้อปฏิบัติที่แตกต่างกันอย่างแน่นอน
“กฎหมายและป้ายโฆษณา”
ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา Yuvaphol pornpratharnwech President Advertising and Sign Producing Association ที่ทวีปยุโรป เขามีการคุยกันหลายหน่วยงาน ที่คิดว่าต้องเกี่ยวข้องใน เรื่องป้ายโฆษณา เช่นสถาปนิก - การออกแบบต้องคำนึงถึงความปลอดภัย แข็งแรง รวมทั้งระบบส่องสว่างที่ควรประหยัดพลังงาน ที่ ท วี ป อเมริ ก าเหนื อ การก่ อ สร้ า งป้ า ยโฆษณา ต้ อ งปลอดภั ย มี แต้ ม คะแนนที่ใช้รองรับ คล้ายกับการมี ISO ผู้บริโภคหรือผู้เกี่ยวข้องพิจารณาได้ จากตัวเลขดังกล่าว เคยมีการล้มครืนของป้ายโฆษณาของร้านฟาสต์ฟูดส์ชื่อดังระดับโลก อย่างแมคโดนัลด์ ล้มทีเดียว 3 ป้ายรวด ล้มทับรถยนต์ที่จอดเรียงรายอยู่เสีย หายไปหลายคัน เป็นข่าวดังมากครับ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับวิชาชีพ ISA International Sign Association แต่งตั้งทีมงานขึ้นมาศึกษาเรื่องนี้ทันที ครับ เขามองเลยไปถึงปัญหาโลกร้อน จะมีส่วนเข้ามาเกี่ยวข้องกับธุรกิจนี้ ด้วยหรือไม่ ฟังแล้วชื่นใจนะครับ แม้อาจจะดูยุ่งยากใจกับกฎระเบียบ แต่เป็นการ สร้างความโปร่งใสสบายใจให้ทุกฝ่ายได้อย่างสิ้นอาการคลางแคลงใจ ผมเองก็เชื่อในสิ่งนี้ และสัญญาว่า จะขอร่วมผลักดันเรื่องการมีกฎหมาย เฉพาะขึ้นมาดูแลธุรกิจป้ายโฆษณาต่อไปครับ
ชาตรี อัศวเบญญา Chatre Asavabenya Vice Regional Chairman of Asia Sign Association Thailand ผนึกกำลังครั้งสำคัญ ของพลังเอเชีย “iSIGN ACADEMY is an educational institution established to teach, train and educate to public as well as Sign Maker” the proper ways of doing the sign business การเดิ น ทางไปร่ ว มงาน Sign Expo 2009 ซึ่ ง จั ด ขึ้ น ทุ ก ปี โ ดย International Sign Association ที่ เมื อ งลาสเวกั ส สหรั ฐ อเมริ ก า เมื่ อ กลางเดื อ นเมษายน ที่ ผ่ า นมา ผมตื่ น เต้ นกั บ การได้ เจอ ได้ คุ ย แลกเปลี่ ย น สิ่งที่ทางคณะตัวแทนของ ASA เตรียมพกใส่กระเป๋าไปคุยกับเพื่อนๆ วิชาชีพ เดียวกันว่า เมืองไทยเราควรมีโรงเรียนสอนวิชาชีพด้านงานป้าย งานสื่อนอก บ้าน ให้เป็นบรรทัดฐานเป็นที่ยอมรับกันได้ระดับประเทศ หรือก้าวขึ้นเป็น ระดับโลกไปเลย ทีสินค้าอุตสาหกรรมเขายังกำหนดมี ISO หรือมาตรฐาน มอก. อะไร ทำนองนั้นมาเห็นกันเยอะแยะไปหมด อาชีพคนทำป้ายอย่างพวก เรา ก็น่าจะยกระดับไปแนวทางนั้นได้เหมือนกันนะครับ จริงไหม? เมื่อฉบับก่อนหน้าของ OHM คุณวินัย ศิลปศิริพร นายกสมาคมป้าย สะพานเชื่อมจากจุดไปอีกจุดเสมือนการทำงานของ ASA ที่เชื่อมไปหา เอเชี ย ได้ มี บ ทความเล่ า รายงานท่ า นผู้ อ่ า นไปแล้ ว ผมจึ ง ขอเล่ า อี ก มุ ม ที่ เพื่อนในทวีปต่างๆ ได้ น่าสนใจ และเกิดขึ้นในเวลาเดียวกัน เชื่อว่าหลายท่านฟังแล้วจะต้อง บอกว่า เอ…. คนไทยก็คิดวางแผนงานได้ไม่น้อยหน้าชาติไหน เหมือนกันนะครับ สิ่งที่ผมพกติดตัว นำไปเล่าให้เพื่อนๆ มิตรต่างแดนที่อเมริกาฟัง เป็นเรื่อง ของการจัดตั้งสถาบันการเรียนรู้เรื่องงาน “ป้าย” ซึ่งได้มีการตกผลึกกับทาง คณะทำงานมาในระดับหนึ่งแล้ว ผมจึงขอถือโอกาสนี้ นำมาเล่า ลงในราย ละเอียดที่คืบหน้าไปอีกระดับหนึ่ง แต่เป็นเรื่องปกติครับที่จำเป็นต้องใช้เวลา ศึกษาอย่างใกล้ชิด ถามผู้รู้หลายๆ คน จนค่อนข้างแน่ใจว่าจะเป็นประโยชน์ ต่อส่วนของวิชาชีพอย่างดีที่สุด เรื่ อ งที่ 1 เป็ นการตกผลึ ก เรื่ อ งชื่ อ และโลโก้ คื อ iSIGN academy อย่างที่เห็นนี่แหละครับ Tracy Cook - Director of International Sign Academy of ISA เธอมี idea ที่ตรงกันกับบ้านเรา จึงน่าจะเป็นการจับมือข้ามโลกกันได้ academy เรื่องที่ 2 การเปิดตัว น่าจะเกิดขึ้นในงาน Sign Asia Expo 2009 ที่ เมืองทองธานี นี้ นี่เป็นเพียงแนวคิด ขยับเขย่ากันมาบ้างแล้ว ผมคิดว่าเราเดินมาถูกทาง คราวนี้ต้องลงรายละเอียดให้แม่นในหลักการ จากนั้นก็อาจจะเดินสาย เล่าให้ ผู้เกี่ยวข้องได้สัมผัส และร่วมตกผลึกซึ่งทุกท่านในคณะทำงานยินดี น้อมรับ กันอยู่แล้ว โปรดติดตามความคืบหน้า เป็นระยะๆ นะครับ น่าดีใจที่ ในอีกหลายประเทศ เพื่อนๆ เขาก็คิดเรื่องนี้ไว้เหมือนกัน อย่าง Supna - เธอทำงานให้ ISA : International Sign Association ที่ ISA เองก็เถอะ นี่จัดว่าเป็นตัวแม่เรื่องงานธุรกิจป้าย เขาก็กำลังจะเริ่มมี เธอเข้มแข็งมาก และเข้าใจงานของ ASA ได้อย่างทะลุปรุโปร่ง สถาบันสอน คล้ายกัน เร็วๆนี้ ที่เกาหลี ที่อัฟริกา ที่ญี่ปุ่น เขาก็เล่าว่า มีการลงมือเร็ววันนี้เช่นกัน ผมฟังแล้ว เกิดอาการหัวใจพองโต และสัญญากับตัวเองว่าจะเป็นจักร เฟืองตัวหนึ่ง ที่จะช่วยหมุนงานก้อนนี้ออกมาให้ได้ครับ
“ความรู้ คู่มืออาชีพ”
iSIGN
100
คุณวิโรจน์ สิตประเสริฐนันท์ นายกสมาคมมั ค คุ เทศก์ อ าชี พ แห่งประเทศไทย “ป้ า ย สำคั ญ มากสำหรั บ อาชี พ มั ค คุ เทศก์ อ ย่ า งผม แล้ ว จะพาลู ก ทั ว ร์ ไ ปยั ง ไงกั น ล่ ะ แต่พวกเราถูกฝึกมาให้แก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าได้ทุกช็อตครับ ถาม ครั บ ใช้ ป ากนี่ แ หละถาม ถามและถามไปตลอดทาง ผมอาจจะต้องแอบทำเครื่องหมาย ข้อสังเกตอะไรบางอย่างไว้ ระหว่างทางด้วย ไว้ใช้งานตอนขากลับครับ” ดร.ยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้อำนวยการสถาบันอาหาร “ผมว่ า มนุ ษ ย์ เ รานี่ เ ก่ ง น ะ ค รั บ ห า ก ไ ม่ มี สิ่ ง ห นึ่ ง ประเดี๋ ย วก็ คิ ด ค้ น หาอะไรมา ทดแทนจนได้ แ หละ ถ้ า ไม่ มี ป้ายบอกทาง หรือป้ายแจ้งพิกัด อะไรเลย ผมว่ า ผมก็ อ ยู่ ไ ด้ เหมือนคนอื่นๆ ต้องช่างจดจำ ช่ า งสั ง เกต ดู ต้ น ไม้ ดู ทิ ศ ทาง พระอาทิ ต ย์ ขึ้ น - ตก นี่ ไง… เดี๋ ย วนี้ เ ขามี ร ะบบตาดาวเที ย ม GPRS บอกหมดว่ า ช้ า ย ขวาระยะกี่เมตร กี่ฟุต”
102
คุณสุพัฒนา อาทรไผท นายกสมาคมสตรี ภ าคพื้ น และ เอเชี ย อาคเนย์ แ ห่ ง ประเทศไทย ในพระบรมราชินูปถัมภ์ “ ดิ ฉั น ว่ า ค ง จ ะ เ ห นื่ อ ย นิดหน่อย แต่ก็ต้องอดทน มองๆ จำๆ ว่าอะไรอยู่ตรงไหน เดินไป กี่ ก้ า ว ถามแบบนี้ ดิ ฉั นต้ อ งลองหลั บ ตา ซ้ อ มเดิ น ในบ้ า นก่ อ นบ้ า ง แล้วล่ะ...” คุณปฐมาพร ไชยกุล กรรมการผู้จัดการ บริ ษั ท หลั ก ทรั พ ย์ จั ด การเงิ น ร่ ว ม ลงทุน ข้าวกล้า จำกัด “คงสนุ ก ดี น ะคะ หั น มองซ้ า ย ขวา จะทำไงดี ก็ต้องต่อสู้กันหน่อย จำเสาไฟฟ้า จำสะพาน อะไรที่เป็น สิ่ ง ก่ อ สร้ า งถาวร ขื น ไปจำต้ น ไม้ หรืออะไรที่เคลื่อนย้ายได้ วันรุ่งขึ้น อาจไม่อยู่ตรงนั้นก็ได้ ชีวิตคนเราต้องมีอุปสรรคแบบนี้ เป็นเรื่อง ปกติ ไม่มีป้าย ชีวิตก็ยังคงอยู่ได้ค่ะ”
Special Report
ความภูมิใจ ถ้วยรางวัล”
เก็บตกจากการเดินสายของประธานชมรมสื่อนอกบ้าน – Out Of Home Club – OOH Club คุณมารุต อรรถไกวัลวที เพื่อมอบถ้วยรางวัลให้กับเอเยนซี ผู้รับรางวัล OHM Award 2008 ทีมงานขอนำภาพ และบรรยากาศ ที่ร่วมกันภาคภูมิใจกับผลงาน และเตรียมพร้อมสำหรับการขยับตัวส่งผลงานในปี 2010 ทันที
Gold Campaign for Innovation use of non - conventional outdoor media
คุณอ่อนอุษา ลำเลียงพล คูเปอร์ (ที่ 2 จากซ้าย) CEO Leo Burnett & Arc Worldwide Thailand เป็นผู้รับมอบ
TITLE : Heineken Directional Sign PRODUCT : Heineken ADVERTISER : Thai Asia Pacific Brewery ADVERTISING AGENCY : Leo Burnett & Arc Worldwide Thailand SUBMITTING COMPANY : Leo Burnett & Arc Worldwide Thailand
Silver Campaign for Poster in Conventional Space
TITLE : หมูหัน PRODUCT : มาเจสโต ADVERTISER : บ.ทาเคดา (ประเทศไทย) จำกัด
คุณแดน ศรมณี (ซ้ายสุด) Managing Director Far East DDB ร่วมแสดงความยินดี ADVERTISING AGENCY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)
SUBMITTING COMPANY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)
Bronze Single for Street Furniture
TITLE : ขอบคุณคัพ PRODUCT : มาม่าคัพ ถ้วยกระดาษ ADVERTISER : บ.สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ADVERTISING AGENCY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) SUBMITTING COMPANY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) 104
Bronze Single for Poster in Conventional Space
TITLE : รับสมัครงาน PRODUCT : ศูนย์ปฏิบัติการต่อต้านการค้ามนุษย์ มูลนิธิกระจกเงา ADVERTISER : ศูนย์ปฏิบัติการต่อต้านการค้ามนุษย์ มูลนิธิกระจกเงา ADVERTISING AGENCY : บมจ. ฟาร์อีสท์ ดีดีบี SUBMITTING COMPANY : บมจ. ฟาร์อีสท์ ดีดีบี
Special Report Campaign for Innovation use of non - conventional outdoor media
Silver
TITLE : Scott Happy Toilet PRODUCT : Scott Bath Tissue ADVERTISER : Kimberly Clark Thailand ADVERTISING AGENCY : Mindshare SUBMITTING COMPANY : Mindshare
Paul Gibbins (ที่3 จากซ้าย) – Leader, Mindshare Thailand เป็นผู้รับมอบ
Bronze
TITLE : Bumrungrad Hospital PRODUCT : Bumrungrad Hospital ADVERTISER : Bumrungrad Hospital ADVERTISING AGENCY : JWT Bangkok SUBMITTING COMPANY : JCDecaux Thailand
Bronze
Sean O’Brien (ซ้ายสุด) Managing Director OMD Thailand และ PHD Thailand ร่วมแสดงความยินดี
Campaign for Innovation use of non - conventional outdoor media
TITLE : Ballantine’s Tag Bangkok Leave an Impression PRODUCT : Ballantine’s Scotch Whisky ADVERTISER : Pernod Ricard ADVERTISING AGENCY : OMD SUBMITTING COMPANY : OMD
Bronze
Campaign for Innovation use of non - conventional outdoor media
TITLE : Pepsi Square, Pepsi Bluetooth Bus Shelter PRODUCT : Pepsi Soft Drink ADVERTISER : Pepsi-Cola (Thai) Trading Co., Ltd. ADVERTISING AGENCY : OMD SUBMITTING COMPANY : OMD
105
ติดตามบรรยากาศแห่งความปิติได้ในฉบับหน้า...
คุณสมชาย จารุธรรมสิริ (ซ้ายมือ) Voice President, Sales & Marketing JCDecaux Thailand เป็นผู้รับมอบ
Sean O’Brien (ที่ 3 จากซ้าย) Managing Director OMD Thailand และ PHD Thailand ร่วมแสดงความยินดี
Single for Street Furniture
จิบน้ำชา ใต้ตน้ พิกลุ
ปรากฏโฉมแบบเต็ ม ตั ว (อี ก ครั้ง) คุณกิติชัย ศรีจำเริญ แห่ง Hello Bangkok หลังจากที่หายหน้าไปจากวงการสื่อนอก บ้านพักใหญ่ นัยว่าเมื่อลมเปลี่ยนทิศ เมื่อชาติต้องการก็ ย่ อ มเจอกั น อี ก แหล่ ง ข่ า วคนนี้ แสดงตั ว ในหน้ า โฆษณา พื้ นที่ ป ระชาสั ม พั นธ์ ข องหนั ง สื อ พิ ม พ์ ร ายวั น ไม่ ต่ ำ กว่ า ห้ า ฉบั บ ในช่วงก่อนสงกรานต์ เพื่อมีส่วนร่วมโปรโมตการประชุมอาเซียนที่ พัทยา (งานเดียวกับที่คนเสื้อแดงปิดล้อมจนเลื่อนการประชุมเป็น 13 - 14 มิถุนายนนี้) ทีมงาน บก บห. จึงขอใช้พื้นนี้ เรียกขวัญให้กลับมาเป็น แหล่งข่าวที่น่ารัก และเป็นลูกค้าคนสำคัญของนิตยสาร OHM ดุจเดิมที่เคยให้ความกรุณามาตลอด 3 ปีแรก ด้วยความ ระลึกถึงและยังซาบซึ้งในน้ำใจ มาจนถึงวันนี้
ความชอบส่วนตัว ที่ลงมือทำแล้วมี ความสุข เป็นผลพลอยได้ตั้งแต่เมื่อคราวแบกเป้ขึ้นหลังไป เดินท่อมๆ ที่เมืองปาย ส่งผลให้ คุณอดิศร ศุขะทัต กรรมการ ผู้จัดการ แห่งไซน์แมททีเรียล มีบ้านพักขนาดเล็ก น่ารัก ไว้คอยรับ นักท่องเที่ยว จนเกิดรายได้มีเงินค่าขนมให้ลูกๆ และใช้รับรองเพื่อนๆ ที่มีรสนิยมเซอร์ๆ (เหมือนกัน)…
ชอบใจ ถูกใจเป็นที่สุด สมหวัง(ซะที) สิ้น สุดการรอคอย มากว่า 40 ปี คุณธานินทร์ โล่รัตนเสน่ห์ กรรมการผู้จัดการ แห่ง ที.พี.เอส มีเดีย พูดแบบเปิดเปลือกใจว่า ดีใจมากที่คุณยุวพล - นายกสมาคมป้ายและโฆษณา - คนปัจจุบัน ดำริมีน โยบายจะสร้างสถาบันฝึกฝนอาชีพให้ผู้คนในวงการป้ายโฆษณา รวมทั้งประชาชน ทั่วไปที่สนใจอาชีพนี้ เพราะเจ้าตัวสารภาพว่าอยาก และประสงค์ให้มีนานมาก แล้ว เป็นความหวังหนึ่งของท่านผู้อาวุโส โครงการนี้ท่าจะรุ่ง มีหลายคนชู จักกะแร้ เชียร์กันตั้งแต่ได้ฟังคอนเซ็ปต์...
106
ธงชาติที่ใหญ่และสูงที่สุดในประเทศ คุณชัยพร มหาขันธ์ กรรมการบริหารและผู้จัดการทั่วไป กลุ่มโรงแรมใบหยกสกาย แถลงข่าวการจัดงาน ใบหยกช่วยชาติ มหกรรมลดราคาสินค้าต่ำกว่าทุน มีพิธีเปิดอลังการสไตล์ตึกสูง แบบใบหยกโดยการนำธงชาติที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยขึ้นสู่ ยอดเสาของโรงแรมใบหยกสกาย กรุ ง เทพฯ เมื่ อ เดื อ น พฤษภาคม ที่ผ่านมา กำลังใจของนักกีฬา บริษัท บ้านปู จำกัด (มหาชน) - คุณอุดมลักษณ์ โอฬาร ผู้อำนวยการสายอาวุโสสายสื่อสารองค์กรและกิจกรรมสัมพันธ์ ได้ ส่ ง นั ก กี ฬ าสั ง กั ด สโมสรเทเบิ ล เทนนิ ส บ้ า นปู ไปฝึ ก ซ้ อ มที่ ศูนย์การฝึกซ้อมเทเบิลเทนนิสนานาชาติเจิ้งติ้ง มณฑลเหอเป่ย สาธารณรัฐประชาชนจีน เมื่อเดือนเมษายน ที่ผ่านมา เปิดตัวนายกฯ คนใหม่ ข อ แ ส ด ง ค ว า ม ยิ นดี กั บ ห ญิ ง เ ก่ ง แห่ ง ปี คุ ณ ลั ด ด า วิศวผลบุญ ที่ได้รับเลือกเป็นนายกสมาคมเดอะบอสส์ ปีบริหาร 2552 – 2554 ในการประชุ ม ใหญ่ ส ามั ญ ประจำปี 2552 เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา
s
112
o
y
สื่อโฆษณา MRT คุณเอกลักษณ์ ยิ้มวิไล Marketing and Sale Director บริษัท บางกอก เมโทร เน็ตเวิร์ค จำกัด ผู้รับสัมปทานบริหาร การจัดสื่อโฆษณาเชิงพาณิชย์ภายใน MRT แถลงผลการสำรวจ MRT Media Effectiveness Evaluation โดยมี ผศ.ดร. วิชิต อู่ อ้ น ผู้ อ ำนวยการศู น ย์ วิ จั ย พฤติ ก รรมผู้ บ ริ โ ภค ม.ศรี ป ทุ ม และตั ว แทนจาก The Nielsen Company ร่ ว มแถลง ณ โรงภาพยนตร์ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ สาขาเอสพลานาด ฉลองครบรอบ 58 ปี คุณสตีเฟ่น แอปเปิ้ลยาร์ด กรรมการผู้จัดการใหญ่ และ คุณแซลลี่ โอฮาร่า รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายปฏิบัติการ และคุ ณ พั ช รา ทวี ชั ย วั ฒ นะ รองกรรมการผู้ จั ด การใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. จำกัด (มหาชน) ร่ ว มแถลงข่ า ว ฉลองครบรอบ 58 ปี บริ ษั ท อยุ ธ ยา อลิ อั นซ์ ซี.พี. จำกัด (มหาชน)ด้วยการทุ่มงบกว่า 125 ล้านบาทเปิดศูนย์ บริ ก ารครบวงจรที่ ทั น สมั ย “พหลโยธิ น เซอร์ วิ ส เซ็ น เตอร์ ” ณ ศูนย์บริการพหลโยธิน
c
i
e t
Promotion of the month June 2009
อาหารเสริมวิตามิน โปรไบโอติก พรีไบโอติก สำหรับสุนัขที่คุณรัก จาก มูลค่า 450.- บาท มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดีของ OHM May 2009
ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับชุดของขวัญจาก V-Soy พร้อมหนังสือ “ข้าวกล้อง ข้าวงอก มหัศจรรย์อาหารต้านโรค” จากสำนักพิมพ์แสงแดด มูลค่ารวม 450 บาท 1. คุณปาริชาด บุญชูวงศ์ 2. คุณประคอง จันทร์แก้ว 3. คุณหทัยทิพย์ อ่ำบัววรรณ 4. คุณเกษม ไกรแก้ว 5. คุณวิรัตน์ แดงเอียด Lucky subscribers for Congratulations to the first 5 subscribers for 2 years of OHM
ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 3,600 บาท
114