Editor Note
เวลาเดิน เคลือ่ นตัว มาถึ ง เดือ นกึ ่ง กลางปี อย่ า งรวดเร็ ว โลกร้ อ นขึ ้น อารมณ์ ผ ูค้ นแปร ปรวน ทุกอย่างดูจะไม่ง่ายเหมือนวันวาน การทำธุรกิจในยุคนี ้ ต้องวางหมากหลายชัน้ คิดหลายแนว ทัง้ การคิดให้กับงานในมือตัวเอง และการคิดทีต่ ้องก้าวเกินไปอีกขั้นจากคูแ่ ข่ง – ภายในประเทศ - จากต่างประเทศ โลกใบนี้ช่างโหดร้ายขึ้นมากโข ฤาโลกใบนี้ จะน่าอยู่น้อยลง… การแสวงหาทรัพยากรธรรมชาติมาบริโภค มากเกินขนาด ย่อมตัดโซ่ห่วงความสมดุลทาง ธรรมชาติสะบัน้ ลง และเกิดความพิกลพิการ ส่ง ผลสะท้อนกลับมาหามนุษย์ผู้เสพในที่สุด สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM การบริ โ ภคยั ง คงดำเนิ น ไปแต่ท างเดิน คู ่ Siriporn Sa-ngobtam ขนานคือ การต้องมีมาตราการมารองรับเรื่อง Editor-in-chief OHM Magazine การประหยั ด พลัง งานและการผลิต แบบก รีนโปรดักส์ - Green Product ผลิต ภั ณ ฑ์ ท บี ่ ริ โ ภคพลัง งานตัว หลัก คื อ เครื่องใช้ไฟฟ้า ทีอ่ ำนวยความสะดวกให้ผคู้ นทัว่ โลก ความสว่ า งไสว เครื ่อ งทุน่ แรง เครื ่อ งใช้ ไฟฟ้าในบ้านเรือน ชิน้ เล็ก ชิ้นน้อย เมื่อทุกชิ้น ถูกมัด นับรวมกัน ย่อมเป็นพลังแรงดูดมหาศาล ด้วยมูลค่าเฉียดแสนล้านต่อปี การหยิ บ สื ่อ โฆษณาของสิ น ค้า ประเภท เครื่องใช้ไฟฟ้า มาขึ้นเป็น Cover Story ประจำ ฉบับ ท่ามกลางกระแสเชีย่ วกรากของการแข่ง ขัน อาจจะดูธรรมดามากๆ ในสายตาของคุณๆ แต่เป็นชนวนโจทย์ข้อใหญ่ที่ชวนขบคิดยิ่งนัก การสวนทางของการตลาดเส้ น ทางหนึ ่ง การรณรงค์ล ดภาวะโลกร้ อ นอี ก เส้ นทางหนึ ่ง หรือทัง้ สองเส้นทางนี้จะเดินทางไปพร้อมๆ กัน ทีมงานกองบรรณาธิการขอหยิบบางซีกส่วนของ ประเด็นการใช้สื ่อ มาเล่า สู ่กั น ฟัง ด้ว ยภาพมุ ม ของงานสื่อโฆษณานอกบ้าน ทีม่ ักจะควบรวมกับ สีสันกิจการทางการตลาดทีม่ าพร้อมเทศกาลงาน กีฬาต่างๆ อาทิ ฟุตบอล - กีฬายอดนิยมของคน ทั้งโลก เชิญพลิกไปพบเจอกันได้ค่ะ โลกร้ อ นขึ ้น อารมณ์ ผ ูค้ นแปรปรวน ทุ ก อย่างดูจะไม่ง่ายเหมือนวันวาน แต่สิ่งเดียว ทีต่ ้องมั่นคง คือ “สติ” ทีจ่ ะช่วย ให้เราก้าวผ่านทุกอุปสรรค ทุกขวากหนาม ขณะ ที่ ปิ ด ต้ นฉบั บ ดิฉ ัน และทีม งานต้อ งดึง รั ้ง “จิต วิญญาณ” และ “ตัวตน” ของคนทำงานอย่าง แรงกล้า ท่ามกลางสภาวะการณ์ของบ้านเมืองที่ กระหึ่มกระหน่ำจิตให้กระเจิงได้ตลอดเวลา ทีส่ ุดเราก็ได้พบกัน เป็นรูปเล่มอย่างทีท่ ่าน ถืออยู่นี้ เพียงข้อความสั้นๆ ทีเ่ ราท่องเสมือนตัง้ จิตโปรแกรมไว้ว่า “จับมือกันไว้ แล้วเราจะผ่าน ม่านหมอกร้ายนี้ไปด้วยกัน”
We are already getting very close to the middle of the year. The world and also emotional temperature of people are getting higher. Things are not as easy as before. D o i n g b u s i n e s s n o w a d a y s n e e d s t o strategically plan in order to move forwards and to compete with competitors both locally and internationally. Can we say the world is now getting crueler, or the world is actually less pleasant for us? Over demand consumption, made unbalance of nature and cause the nature deformation, affect human being directly. Energy saving and green products measure need to be implemented in parallel with the human consumption. From the desk of research house, home electronic appliances consume the electricity in the value of hundred billion Baht each year. The advertisements of electronic appliances are the “cover story” for this OHM issue. The story might seem to be very simple, but it also has more exciting marketing knowledge and details behind every single one. The main question is whether marketing activities and advertisements for the electronic appliances products and the global warming controversy can be moving to the same direction? This issue we would like to focus on that and especially on the Out-of-Home media. The world temperature and emotional temperature of people are both getting higher. Things are not as easy as before. The only thing that needs to be stable is our consciousness which could help and guide us through troubles and difficulties. However, we manage to finish the issue. With only a few words we would like to express our feeling about the situation right now which is “Together, we can”, and we will go through these difficulties together.
ไฟฟ้า และโลกร้อ น
Electricity and Global Warming
C NTENTS June 2010
2 บทบรรณาธิการ : Editor Note Event Calendar 4 Ncc 0 0 5 Bitec 0 0 6 Impact 0 0 7 International Calendar Event 0 0 8 Movemant : เครื่องพิมพ์ ไม่มีกลิ่น 9 Speaking Sign : นกโฉมใหม่ Special report 10 สมาคมเดอะบอสส์ ประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2553 11 ขยับตัวเพิ่มพอร์ต 12 ลองของจริง 13 เวลาเปลี่ยน กลยุทธ์เปลี่ยน 14 ตั๋วหนัง…มีกลิ่น 16 สมาคมป้ายและโฆษณา ประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2553 17 มองสูง 22 ตารางการใช้สื่อ electronical appliance Media 54 CEO vision go Inter : ต้องควบรวมข้อมูลเข้ากับเทคโนโลยี คุณศิริพงษ์ อุ่นทรพันธุ์ ประธานกรรมการบริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่นเทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) 58 Sign People Sign Company : บริษัท ดูดีแอดเวอร์ไทซิ่งแอนด์ดีไซน์ จำกัด 65 CSR : in Action : “สอนกันเป็นหลักสูตร” 71 OHM Entertainment : “นักแสดงนำยอดเยี่ยม” 72 OHM Outing :“ร้านอากะ=ร้านสีแดง” 73 OHM Coffee cokie and cake : “คาปูนิโน่เย็น” 79 life without sign : เมื่อชีวิตไร้ป้าย 80 Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 81 Society 82 member corner
24
Cover Story
Vol.7 No.63
18 Around the World OHM :
Kinetic brings a Degree of nature to the streets
19 OHM Show Case
“Product Experience : ทดลองของจริง ชิงเงินได้ไม่ยาก”
20 Sign Aboard ตุรกี...เสน่ห์ อยู่ที่ความสงบ 61 Agency View “สื่อนอกบ้าน ก็คือ สื่อนอกบ้าน” 62 World in your hand “เข้าตลาดฯ...ไปทำไม” 63 Y-ME “เพื่อน ๆ ของผม” 64 CSR : in Action “ปฏิรูปประเทศไทย” 67 โรตารี “ความรัก สร้างทุกสิ่ง” 68 When you car your share “8 พฤษภาคม...วันกาชาดโลก” 70 Retro “น่าน แพร่ แน่นัก” 74 Travelling “เที่ยวอีสานเหนือ แหล่งธรรมะ” (ตอนจบ) 76 Travelling in Cyber
“เปิดศึกในห้องนั่งเล่น - Google TV ตอน 1”
77 ASA Round Up “คนไทย คว้าแชมป์” 78 ASPA Hometown “ส่งคำ “ขอบคุณ”
OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/18 Vibhavadi-Rangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok 10900 Tel: 662 275 7579 Fax: 662 690 0130 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux, Pitinant Cherdchoongarm, Jaenjira Raksakhen Art Director: Aumarangsri Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit, Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND) CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan 2 Rama 1 Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok 10330 Tel. 662 215 1588 Fax: 662 214 2140 Printing: Spn printing 158/1 Moo 13 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand 10310 Tel: 662 539 0704 Fax: 662 530 1515 Distribution: Nanasarn 123124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail : info@qsncc.com Website : www.qsncc.com
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
Brief Profile รายละเอียด
Organizer ผู้จัดงาน
5-13 Jun 2010
Home Expo & Living Concept
งานแสดงเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน
Union Pan Exhibition Co., Ltd. Tel : 02 719 0408 www.unionpan.com
12-13 Jun 2010
IDP Education Expo 2010
มหกรรมการศึกษาต่อต่างประเทศ
IDP Educations Tel : 02 638 3111 www..thailand.idp.com
17-20 Jun 2010
Matichon Healthcare
งานที่รวบรวมเรื่องสุขภาพและจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพ
Matichon Public Co,. Ltd. Tel : 02 580 0021 www.matichon.co.th
24-27 Jun 2010
Commart X Gen Thailand 2010
มหกรรมสินค้าด้านไอที
ARIP Public Company Limited Tel : 02 642 3400 www.commartthailand.com
1-4 Jul 2010
The 14th Saha Group Fair 2010
มหกรรมแสดงสินค้าลดค่าครองชีพ
I.C.C. International (Public) Co., Ltd. Tel : 02 354 3588 www.sahaexport.com
14-18 Jul 2010
8th Book Festival for Young People 2010
สัปดาห์หนังสือเด็กและเยาวชน
The Publisher and Booksellers Association of Thailand (PUBAT) Tel : 02 954 9560-4 www.thailandbookfair.com
22-25 Jul 2010
Pet Expo Thailand 2010
งานแสดงสินค้าและบริการเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ คนรักสัตว์เลี้ยงอย่างครบวงจร
N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : 02 203 4281 www.petexpothailand.net
23-25 Jul 2010
Bangkok Kids’ Learning Expo 2010
อาณาจักรแห่งการเรียนรู้ของคุณหนู
Rakluke Family Group Co., Ltd Tel : 02 831 8400 ext 3511 www.momypedia.com
28 Jul - 1 Aug 2010
9th Amarin Book Fair
งานแฟร์คุณภาพในเครืออัมรินทร์
Amarin Printing & Publishing Public Co., Ltd Tel : 02 422 9999 ext. 4142-49 www.amarinpocketbook.com
4
ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
Brief Profile รายละเอียด
Organizer ผู้จัดงาน
11-13 มิ.ย. 2553 (ประชาชนทั่วไป)
จิมทอมป์สัน โปร์ดักส์ เซลล์ 0 0
งานแสดงสินค้าที่ผลิตจากผ้าไหมไทย ประเภทของขวัญ, ของตกแต่งบ้าน, เครื่องประดับ และเครื่องใช้ส่วนตัว โดยจัดจำหน่ายราคาพิเศษ
บริษัท ผ้าไหมไทย จิมทอมป์สัน จำกัด โทร : 0 2632 8100 www.jimthompson.com
11-13 Jun 2010 (Public)
Jim Thompson Sale 0 0
Sales of Thai Silk Products, Cotton Fabrics and Accessories
16-19 มิ.ย. 2553 (วันธุรกิจ)
โพรแพ็ค เอเซีย 2010 ดริ้งเทค เอเชีย 2010 ฟาร์มาแพ็ค เอเชีย 2010 ซีฟู๊ดเท็ค เอเชีย 2010 พลาสเท็ค เอเชีย 2010 แล็บ แอนด์ เทสต์ เอเชีย 2010
งานแสดงสินค้าเกี่ยวกับเครื่องจักรด้านกระบวนการผลิต แปรรูปอาหาร และอุตสาหกรรมการบรรจุภัณฑ์แห่งเอเชีย ครั้งที่ 18, สินค้า เทคโนโลยีด้านกระบวนการผลิตเครื่องดื่ม และบรรจุภัณฑ์ ครั้งที่ 9, สินค้าเทคโนโลยีด้านกระบวนการผลิตยา เครื่องสำอาง และบรรจุภัณฑ์ ครั้งที่17, สินค้าเทคโนโลยีด้านกระบวนการผลิต แปรรูปอาหารทะเล และบรรจุภัณฑ์ ครั้งที่ 15, สินค้าเทคโนโลยีด้านกระบวนการผลิตบ รรจุภัณฑ์พลาสติก ครั้งที่ 7, แคนเท็ค เอเชีย 2010 งานแสดงสินค้า เทคโนโลยีด้านอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์กระป๋องโลหะ ครั้งที่ 16, สินค้าด้านอุปกรณ์เครื่องมือวิทยาศาสตร์ ครั้งที่ 5
Jim Thompson Thai Silk Tel : 02 762 2600 Fax : 02 762 2909 www.jimthompson.com บริษัท แบงค็อค เอ็กซ์ซิบิชั่น เซอร์วิสเซส จำกัด โทร : 02 615 1255 แฟกซ์ : 02 615 2991-2 www.besallworld.com
16-19 Jun 2010 (Trade)
Propak Asia 2010 DrinkTech Asia 0 0 PharmaTech Asia 2010 SeafoodTech Asia 2010 PlasTech Asia 2010 CanTech Asia 0 0 Lab & Test Asia 2010
Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : 02 615 1255 Fax : 02 615 2991-3 www.besallworld.com
24-27 มิ.ย. 2553 (วันธุรกิจ)
อินเตอร์พลาส ไทยแลนด์ 2010 อินเตอร์โมลด์ ไทยแลนด์ 2010 ออโต้โมทีฟ แมนูแฟกเจอริ่ง 2010 ออโต้โมทีฟ อิเล็กทรอนิกส์ 0 0 แอสเซมบลี เทคโนโลยี 2010 เฟอร์นิเทค วู้ดเทค 2010
24-27 Jun 2010 (Trade)
InterPlas Thailand 2010 A part of Manufacturing Expo 0 0 InterMold Thailand 0 0 A part of Manufacturing Expo 0 0 Automotive Manufacturing 0 0 A part of Manufacturing Expo 0 0 Automotive Electronics 0 0 A part of Manufacturing Expo 0 0 Assembly Technology 0 0 A part of Manufacturing Expo 0 0 Furnitech Woodtech 0 0 Co-located with Manufacturing Expo 0 0
The 18th International Processing, Filling, Packaging Technology and Conference for Asia., The 9th International Beverage and Brewing Processing and Packaging Technology Exhibition., The 17th International Pharmaceutical & Cosmetics Packaging & Processing Technology Exhibition. The 15th International Seafood Processing, Packaging and Related Technology Exhibition, The 7th International PET & Plastics Packaging Technology & Materials Exhibition. The 16th International Canmaking & Canning Technology Exhibition., The 5th International Laboratory Equipment, Instrumentation, Test and Measurement and Quality Control Exhibition. งานมหกรรมและการสัมมนาแสดงความก้าวหน้าทางอุตสาหกรรม พลาสติกและยาง ครั้งที่ 19, งานแสดงเครื่องจักร-เทคโนโลยีเพื่อ การผลิตแม่พิมพ์และการขึ้นรูปหนึ่งเดียวในอาเซียน ครั้งที่ 18, งานแสดงเครื่องจักร-เทคโนโลยีเพื่อการผลิตชิ้นส่วน ยานยนต์ครั้งที่ 7 งานเดียวในอาเซียน, งานแสดงเครื่องจักรและ เทคโนโลยีเพื่อการผลิตชิ้นส่วนยานยนต์อิเล็กทรอนิกส์ งานเดียวใน อาเซียน, งานมหกรรมและการสัมมนาแสดงความก้าวหน้าทางการ ประกอบและการผลิตด้วยระบบอัตโนมัติเชิงอุตสาหกรรม ครั้งที่11 ที่ รวบรวมส่วนแสดงเด่น 4 ส่วน ได้แก่ Automation, Fluid Power, Assembly & Handling and Quality, งานมหกรรมและการสัมมนา แสดงเครื่องจักร อุปกรณ์ และเทคโนโลยีด้านงานไม้และการผลิต เฟอร์นิเจอร์ The international Presentation of Machinery, Technology, Materials, Equipment and Supplies for Plastic and Rubber Industries-19th Edition, ASEAN’s Only Machinery and Technology Trade Exhibition & Conference for Mold & Die Manufacturing – 18th Edition, The 7th ASEAN’s Only Machinery Expo for Automotive Parts Manufacturing ASEAN’s Only Machinery Expo for Automotive electronics Parts and Components Manufacturing., The 11th International Automation Manufacturing and Assembly Technology Exhibition, The th International Woodworking and Furniture Production Machinery, Accessories and Technology Trade Exhibition and Conference.
บริษัท รี้ด เทรดเด็กซ์ จำกัด โทร : 02 686 7299 แฟกซ์ : 02 686 7288 www.interplasthailand.com
Reed Tradex Tel : 02 686 7299 Fax : 02 686 7288 www.interplasthailand.com
5
อิมแพ็ค เมืองทองธานี IMPACT MUNG TONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th
Date วันที่
Event Name ชื่องาน
Brief Profile รายละเอียด
4-13 มิ.ย. 2553 4-13 Jun 2010
งานเทศกาลเที่ยวเมืองไทย 2553 (TTF 2010) Thailand Tourism Festival 0 0 (TTF 2010)
5-13 มิ.ย. 2553 5-13 Jun 2010
สต๊อก ดั๊มปิ้ง แฟร์ 2553 STOCK DUMPING FAIR 2010
12-13 มิ.ย. 2553 12-13 Jun 2010
ถนนเทคโนโลยี 2553 Technology Street 2010
นิทรรศการความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี และเฟ้นหาสุดยอดเด็กไทย การประกวดเทคโนโลยีเพื่อส่งเสริมอาชีพ ชมผลงานด้านวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีหุ่นยนต์ และวิศวกรรมอัตโนมัติ การแข่งขันหุ่นยนต์ ABU ชิงชนะเลิศประเทศไทย เพื่อคัดเลือกเด็กไทย เป็นตัวแทนเข้าร่วมแข่งขันหุ่นยนต์นานาชาติ อาคาร 2-3 เวลา: 10.00-18.00 น. Visit the greatest exhibition showcasing robotic and automation technologies. These advances are the works of high school and vocational students. Hall 2-3 Time: 10.00-18.00 hrs.
19-27 มิ.ย. 2553 19-27 Jun 2010
เฟอร์นิเจอร์ โชว์ เวดดิ้ง เฟสติวัล แบงค็อค แฟชั่น เวิลด์ Furniture Show 2010 Wedding Festival Expo Bangkok Fashion World
23-25 มิ.ย. 2553 23-25 Jun 2010
ไทยแลนด์ อินเตอร์เนชั่นแนล เรสเท อรอง แอนด์ บาร์ Thailand International Restaurant & Bar 2010 (R&B 2010)
งานแสดงสินค้าฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้าน ชุดห้องนอน ห้องครัว ห้องรับแขก เครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์อำนวยความสะดวก อาทิ เครื่องปรับอากาศ เครื่องฟอกอากาศ เครื่องเสียง สินค้า เบ็ดเตล็ด สินค้าธุรกิจเกี่ยวกับงานวิวาห์ ถ่ายภาพแต่งงาน ธุรกิจห้องเสื้อ เสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย เครื่องประดับ อาคาร 5-8 เวลา : 11.00-21.00 น. The exhibition offers the furniture trend for bedroom, kitchen, and living room, including knock-down and build-in air-condition and sound accessories, Wedding Studio zone exhibits wedding gowns, invitation cards, premiums, spa service, hotel and catering services, clothes and jewelry. Hall 5-8 Time: 11.00-21.00 hrs. รวบรวมผู้ประกอบการมากกว่า 150 บริษัท เพื่อแสดงอุปกรณ์เครื่องมือ เทคโนโลยี และวิธีการ อันทันสมัย เจาะกลุ่มผู้มีอำนาจในการตัดสินใจมากกว่า 10,000 ผู้ชำนาญทางธุรกิจจากธุรกิจ โรงแรมร้านอาหาร คาเฟ่ บาร์ และกลุ่มผู้ให้บริการจากทั่วภูมิภาคเอเชีย อาคาร 1-2 เวลา: 10.00-18.00 น. The annual gathering and market place for over 150 suppliers to showcase their latest equipment, tools, technology and methods to highly targeted key decision makers and over 10,000 trade professionals from the HORECA, Bar, Café Service Se ctors from across Asia. Hall 1-2 Time: 10.00-18.00 hrs.
6
การแสดงทางวัฒนธรรมไทย วิถีชีวิต ในรูปแบบหมู่บ้านสี่ภาค รวมถึงอาหารพื้นเมืองในแต่ละภาค และกิจกรรมด้านความบันเทิงและสันทนาการต่างๆ กิจกรรมท่องเที่ยววัฒนธรรมไทยและวิถีชีวิต กิจกรรมท่องเที่ยวนิเวศและผจญภัย กิจกรรมท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพสัมมนาทางวิชาการด้านการ ท่องเที่ยว นำเสนอสินค้ามาตรฐานและบริการมาตรฐานนำเสนอผลงานของ ททท. อาทิ ตามรอย รางวัลกินรี เทคโนโลยีสารสนเทศโครงการต่างๆ ของ ททท. และกิจกรรมส่งเสริมการขายตลาด ในประเทศ ชาเลนเจอร์ 1-3 เวลา : 10.00-21.00 น. The annual Thailand Tourism Festival (TTF) includes many activities to promote the preservation of Thai culture, traditions and local lifestyle along with stage performances and demonstration of local art, craft and food of the four provinces in Thailand. Visiting TTF would be a good opportunity to discover Amazing Thailand’s destinations as well as the wide range of tourism products and activities nationwide. Challenger - Time: 0.00- .00 hrs. งานแสดงสินค้าลดราคา ปล่อยสินค้าในสต๊อก เพื่อรองรับสินค้าในฤดูกาลใหม่ ผู้ประกอบการ สามารถเปิดกล่อง เปิดลัง หรือใช้กระบะ หรือ วางกองกับพื้นพรมขายได้โดยไม่ต้องมีค่าใช้จ่ายใน การขนเฟอร์นิเจอร์ เป็นการสร้างบรรยากาศในการลดราคา ให้คึกคักขึ้นไปพร้อมกันด้วย อาคาร 7-8 Various types of goods such as toys, stationary, sport equipments, appliances, photo studio and etc will be showcased with special price in the fair. Hall 7-8
Organizer ผู้จัดงาน
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) โทรศัพท์: 02 250 5500 Tourism Authority of Thailand Tel : 02 250 5500
บริษัท แกลมซีน เอ๊กซ์ฮิบิท จำกัด โทรศัพท์ : 02-539-0883-4 www.glamzene.com Glamzene Exhibit Co., Ltd. Tel : 02-539-0883-4 www.glamzene.com บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) สำนักงานคณะกรรมการ การอาชีวศึกษา สมาคมส่งเสริมเทคโนโลยี (ไทย-ญี่ปุ่น) โทรศัพท์ : 02 201 6321 variety.mcot.net/technologystreet MCOT Public Co., Ltd. Vocational Education Commission Technology Promotion Association (Thailand-Japan) Tel : 02 201 6321 variety.mcot.net/technologystreet บริษัท เวิลด์ แฟร์ จำกัด โทรศัพท์ : 02 731 1313 www.worldfair.co.th World Fair Co., Ltd. Tel : 02 731 1313 www.worldfair.co.th บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด ไทยแลนด์ เรสเทอรอง นิวส์ โทรศัพท์ : 02 833 5114 www.thairestaurantandbar.com IMPACT Exhibition Management Co., Ltd. Thailand Restaurant News Tel : 02 833 5114 www.thairestaurantandbar.com
ลำดับที่ No.
วันที่ Date
ชื่องาน Event name
เว็บไซต์ Website
9-11 Jun 2010
Display Taiwan 0 0
9-11 Jun 2010
Toronto, Canada
10-13 Jun 2010
4
15-17 Jun 2010
Search Engine Strategies Conference & Expo Toronto Digital Media & Sign Expo Surabaya Digital Signage Expo
5
24-26 Jun 2010
Media Expo East Africa
Nairobi, Kenya
6
25-27 Jun 2010
Sign India 2010
Chennai, India
7
1-3 Jul 2010
Grand Media Mela
Dhaka, Bangladesh
http://www.digitalsignageeurope.com/dsexpo http://tradeshow.alibaba.com/trade_ shows/100272003/MEDIA_EXPO_ EAST_AFRICA_2010.html http://www.biztradeshows.com/tradeevents/signindia-chennai.html http://grandmediamela.com/mela.html
8
2-4 Jul 2010
Sign Today 2010
Bengaluru, India
http://www.signtoday.biz/
9
7-10 Jul 2010
Shanghai International Advertising & Sign Technology & Equipment Exhibition
Shanghai, China
http://www.chinamie.com/en/userObject/ other/CP_Show.asp?id=8
0
15-18 Jul 2010
SIGN-DIGITAL MALAYSIA
Kuala Lumpur, Malaysia
21-22 Jul 2010
Digital Signage World Australia
Sydney, Australia
http://www.tradechakra.com/events/kualalumpur-malaysia/sign-tech-malaysia-3811. php http://www.terrapinn.com/2010/digital/
23-25 Jul 2010
Cinema Today
Chennai, India
http://cinematoday.in/
Media Expo-Delhi
New Delhi, India
14
30 Jul - 1 Aug 0 0 6-9 Aug 2010
Print Technology 2010
15
12-14 Aug 2010
The Sign Business & Digital Graphics Show-Long Beach
Kuala Lumpur, Malaysia Long Beach, United States Of America
16
25-27 Aug 2010
MARCOM Beijing
Beijing, China
17
3-5 Sep 2010
Media Expo-Hyderabad
Hyderabad, India
18
8-10 Sep 2010
Sign Africa-Johannesburg
19
21-22 Sep 2010
Ad-Tech London
0
21-23 Sep 2010
Viscom France
Johannesburg, South Africa London, United Kingdom Paris, France
http://www.themediaexpo.com/delhi/index. html http://www.thomex.com/trade-events/printtechnology-expo-2010-1914.html http://www.tradeindia.com/ TradeShows/21002/The-Sign-BusinessDigital-Graphics-Printwear-AwardsCustom-Gift-Show-Long-Beach.html http://eventful.com/events/marcom-beijing2010-/E0-001-025647777-0 http://www.tradeshowalerts.com/mediaadvertising/media-expo-hyderabad-2010.html http://www.signafrica.com/indexPage. php?page=Show_SignAfrica http://www.ad-tech.com/london/adtech_ london.aspx http://www.viscom-paris.com/
Taiwan
เมือง City
Surabaya, Indonesia Essen, Germany
19
4
0
http://www.displaytaiwan.com/en_US/ news/info.html?id=5EB248FB7E1D5E1A http://www.searchenginestrategies.com/ toronto/ http://www.surabayaprintingexpo.com/
16
15
9
10, 14
5 18
8 17
7 6, 12
7
คุณสมชัย สูงสว่าง ผู้บริหาร ยืนยัน ยกนิ้ว รับรองคุณภาพ เทคโนโลยี เ ครื ่อ งพิม พ์ข นาดใหญ่ ล ่า สุ ด จาก บริ ษั ท ฮิวเลตต์ – แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด – HP Designjet L255000 เครื่องพิมพ์ทีม่ าพร้อมกับหมึกพิมพ์ลาเท็กซ์ ที่ไม่มี ส่วนประกอบของสารเคมีทเี่ ป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม ปราศ จากกลิน่ รบกวน สามารถพิมพ์ลงบนวัสดุทีห่ ลากหลาย เช่น บนวัสดุขนาดเล็ก อย่างทีร่ องแก้ว และงานขนาดใหญ่ อย่าง การแรปอาคาร งานนี้ใช้ได้ทงั้ งานอินดอร์และเอาท์ดอร์ เหมาะสำหรับ งานสื่อโฆษณาทุกประเภท ให้สีสันคมชัด ไม่เพี้ยน และเป็น ช่องทางการขยายกลุ่มลูกค้าให้กับธุรกิจสิ่งพิมพ์ได้อีกด้วย เทคโนโลยีใหม่ๆ ในโลกการพิมพ์พัฒนาอยู่ตลอดเวลาไม่ หยุดนิ่ง น่าดีใจทีว่ ันนี้หลักคิดในการพัฒนาในด้านต่างๆ มักจะ คำนึงถึงการรักษาสิ่งแวดล้อมรวมอยู่ด้วย ผนวกกับความคิด สร้างสรรค์ ดูได้จากตัวตึก ที่น่ารัก น่าเอ็นดูจัง งานพิมพ์สร้าง สีสันให้เราสบายตา สบายใจได้ไม่รู้อิ่มจริงๆ
“เครื่องพิมพ์ ไม่มีกลิ่น”
ความน่ารัก ของการพิมพ์ ใช้ได้กับหลายงาน สร้างความสดใส เติมรอยยิ้ม ให้คุณๆ ได้
8
คุณนึกถึงสบู่ “นกแก้ว” อย่างดิฉันเป็นยังไง เป็นก้อนสีเขียว ดูสดชื่น กลิ่นสะอาด ใช่ไหม แต่…วันนี้ ดิฉันแปลงโฉมเป็นแบบขวดกระทัดรัด เหมาะมือ ดูทันสมัย อย่างที่เห็นในภาพนี่แหละค่ะ อยากบอก อยากบอก เวลาไปวางในชั้นของห้าง กลัวว่าคุณๆ จะยังไม่คุ้นเคย หยิบแบบไม่มั่นใจ จึงขอขยายตัวเป็นขวดวางไว้หน้าห้าง และขอประกาศไว้ด้วยว่า “ขี้ยา” อย่ามาใกล้ ชิ่ว ชิ่ว คราวนี้รู้กันแล้วนะว่า นกโฉมใหม่ หน้าตาเป็นยังไง หยิบกันไม่ผิดขวดนะคะ สถานที่ : ห้างเซ็นทรัล ลาดพร้าว
“นกโฉมใหม่”
9
หลังกำหนดการ ตามข้อกำหนดของทุกสมาคมฯ ต้องมี การเรียกประชุมใหญ่สามัญประจำปี ให้แล้วเสร็จภายในวันที ่ 30 เมษายน ของทุกปีนั้น ปรากฏการณ์ แ ห่ ง บ้า นเมื อ ง ทำให้ ห ลายสมาคม ต้อ ง เลือ่ นเวลาออกมานอกกรอบกันจ้าละหวั่นไม่เว้นแม้แต่สมาคม เดอะบอสส์ ทีพ่ ร้อมจะเรียกประชุมหลังจากทีต่ ้องทบทวน - เลื่อนมาหลายครั้งแล้ว เสาร์ท ี่ 15 พฤษภาคม 2553 แม้จะมีเสียงปืนประปราย คุณพีท่ หาร กระจายกำลังกันทัว่ กรุง การประชุมก็ยังคงต้อง เดินหน้า โดยมีวิทยากร ทีท่ ันสมัย เข้ายุค ทำให้บอสส์หลาย คนชอบใจ ทีอ่ าจจะทำให้ใจนิ่งลงไปได้บ้าง คือ ท่าน ว.วชิร เมธี ณ ห้ อ งเทวกรรมรั ง รั ก ษ์ สโมสรทหารบก ริ ม ถนน วิภาวดีรังสิต คุณลัดดา วิศวผลบุญ นายกสมาคมเดอะบอสส์ รายงาน กิ จ กรรม จำนวน 30 กิ จ กรรม ในรอบปีท ีผ่ ่า นมา แสดงว่ า สมาคมฯ นี้ มีกิจกรรมเฉลีย่ ประมาณ 2.5 ครั้งต่อเดือน หรือ เท่ากับเกือบทุกสัปดาห์ ขยันกันจริงๆ สมาคมเดอะบอสส์ เป็น การรวมตัว ของผูเ้ ข้ า อบรม หลัก สู ต รเดอะบอสส์ จากสถาบันการบริ ห ารและจิต วิ ท ยา ที่ผ่านมาแล้วราว 69 รุ่น จำนวนกว่า 4,000 คน เป็น องค์ก รวิ ช าชีพ ของคนทีเ่ ป็น “บอสส์ ” เขาแลก เปลีย่ นมุ ม มองกั น เป็น เครื อ ข่ า ย ภายใต้ส โลแกนว่ า “สร้างสรรค์สังคม สั่งสมประสบการณ์ ประสานประโยชน์” ฟังดูน่าจะเป็นอีกหนึ่งความหวังของสังคมได้บ้างล่ะ
“สมาคมเดอะบอสส์ ประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2553”
สติและทางสว่างแห่งใจของนักบริหารจาก ท่าน ว. วชิรเมธี
นิตยสารของสมาคมเดอะบอสส์ เป็นสื่อที่ส่งไปถึงสมาชิกทุกคน พบข่าว ความเคลื่อนไหวของเพื่อนๆ พี่ๆ น้องๆของท่านได้ กับเดอะบอส์ทุกรุ่น
0
คุณสุเวทย์ ธีรวชิรกุล และคณะผู้บริหาร MBK ที่ว่าวันนี้พร้อมแล้วในการขยับขยายธุ รกิจบริษัทออกไปอีกขั้น หลังจากรับงานการบริหารจัดการศูนย์การค้าขนาดใหญ่ แบบครบวงจร อย่ า งศูน ย์ ก ารค้า MBK หรื อ ชือ่ เดิม คือ มาบุญครอง มาตลอดกว่า 30 ปี มาวั น นี ้ค ่า ยนี ้เ ริ ่ม ขยั บ ตัว เมื ่อ มั ่น ใจว่ า การเก็ บ เกี ่ย ว ประสบการณ์ มีสูตรที่ปรับเข้าหาชุมชนได้ถนัด คล่องตัวขึ้น “จากผลการศึก ษาข้ อ มู ล ของการเติบ โตของชุม ชน พบว่ า การใช้ช ีวิ ต ของผูค้ นยุ ค นี ้ มี ค วามนิ ย มสั ง คมรอบๆ ตัว ใกล้บ้าน สะดวกต่อการเดินทาง คอมมูนิตมี้ อลล์ จึงเกิด ขึ ้น รองรั บ เรื ่อ งนี ้ อย่ า งโดนใจ ย่ า นทีเ่ ราลงมื อ ทำโครงการ พบว่ า มี ท างออกหลายทาง มี ป ระชากรอยู ่ ไม่ น้ อ ยกว่ า รายใหญ่ขยับตัว สื่อมวลชนให้ความสนใจ มากันเต็มห้องแถลงข่าว 250,000 คน มี ส ถาบัน การศึก ษาใกล้เ คีย ง ถึ ง 3 แห่ ง เราจึง ตัด สิ น ใจกั บ การเปิด โครงการ ชือ่ ว่ า The Nine Community Mall บนพืน้ ทีก่ ว่า 14 ไร่ ริมถนน พระราม 9 คิด ว่ า เป็น ทางเลือ กทีน่ ่ า สนใจ สำหรั บ คนย่ า นนั ้น ครั บ ” คุ ณ สุ เวทย์ ธี ร วชิร กุล กรรมการผูอ้ ำนวยการ บริ ษัท เอ็ ม บี เค จำกั ด (มหาชน) เล่า ให้ ฟ ัง ในวั น เปิด ตัว โครงการทีม่ ี มู ล ค่า กว่ า 1,200 ล้า นบาท พร้ อ มจะเปิด ให้ บ ริ ก ารได้ร าว สงกรานต์ปีหน้า - 2554
“ขยับตัวเพิ่มพอร์ต”
แบบจำลองโครงการที่จะสร้างจริง นำธรรมชาติรวมกับความทันสมัยได้อย่างลงตัว
ผลงานบางส่วนที่นำมาแสดงในงาน ชิ้นนี้เป็นกาแฟ คาฟิโอ ทางเข้าชมนิทรรศการ จำลองเหมือนเดินเข้า terminal สนามบิน คณะกรรมการวิชาการ คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัย อัสสัมชัญ มีโครงการ “Advertising Workshop” จัดขึ้นโดย ให้ นั ก ศึ ก ษาชั้ น ปี ที่ 4 เป็น กิ จ กรรมก่ อ นจบการศึก ษา เพือ่ เป็นการแสดงผลงาน และเป็นการฝึกฝนการทำงานจริง ก่อนออกมาสู่โลกแห่งการทำงานจริง โครงการ “Advertising Workshop 2009” มีพันธมิตร ทีม่ าร่วมให้กำลังใจกับน้องๆ คือ กาแฟคอฟฟีโอ้, ไวตามิลค์, และฮอนด้า เมื่อวันที่ 22 เมษายนทีผ่ ่านมา ณ House RCA โดยมี ค อนเซปต์ง านครั ้ง นี ้ค ือ “AD Airline: Flying to Success” โดยเปรี ย บวิ ช า Advertising Workshop เป็ น เสมือนเครื่องบินทีน่ ักศึกษาต้องฝึกบินเพือ่ ประคองเครื่องบิน ลำนี้จนมาถึงอีกปลายทางหนึ่ง ซึ่งก็คือ สังคมภายนอก บรรยากาศภายในงาน มีบูทจัดแสดงผลงานของนักศึกษา มีการระดมสมองลองคิดแผนการตลาด และกลยุทธ์ทางการ ตลาด เพือ่ สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์แนวใหม่ให้กับสินค้า และการแสดงจินตลีลาจากน้องๆ ตบท้ายด้วยการเพิม่ สีสัน ของงานจากการโชว์ของแอร์โฮสเตสสาวสวย ทีเ่ รียกความ สนใจ และแสงแฟลช จากผู้เข้าชมงานได้เกินคาด
“ลองของจริง”
คณาจารย์ ภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ
การแสดงจินตลีลา...หวานซ่อนเปรี้ยวจากน้องๆ
ภาธิดา อัครจินดานนท์ (น้องเจิน – แชมป์ Young OHM Award 2009) นำทีมรับประกาศนียบัตร ประกาศความยอดเยี่ยม
การลงทุนกั บ โครงการใหม่ หรื อ โครงการ ขนาดใหญ่ ทีต่ ้องใช้เงินลงทุนจำนวนมหาศาล นั้น ย่อมมีความเสี่ยง ให้ผบู้ ริหารต้องเพิ่มความ ระมัดระวัง แต่เมื่อกาลเวลาผ่านไปกลยุทธ์ก็ย่อม ปรับเปลี่ยนไปได้เช่นกัน “ธนายง” เป็น กลุม่ ผูป้ ระกอบการธุร กิ จ อสังหาริมทรัพย์ทลี่ ูกค้ารู้จักกันดี ในชือ่ โครงการ “เมืองทองธานี” และลุกขึ้นมารับสัมปทานงาน โครงการขนส่ ง มวลชนจากกรุ ง เทพมหานคร ภายใต้ ชื่อ “บริษัท ระบบขนส่งมวลชนกรุงเทพ จำกั ด ” จนเปิด ทำการได้ เมื่ อ ปี 2542 คื อ โครงการรถไฟฟ้า BTS รองรั บ ผูโ้ ดยสารกว่ า วั น ละห้ า แสนคน และยอมรั บ กั น ว่ า วั นนี ้เป็ น เส้นทางการเดินทางที่สะดวกมากของคนกรุง บ ริ ษ ัท แ ม่ ผ ู ้ล ง ท ุน คื อ ธ น า ย ง ซึ่ ง จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ขยับตัวเข้ามาซื้อหุ้นทัง้ หมดของ บริษัท ระบบ ขนส่งมวลชนกรุงเทพ จำกัด และปรับโครงสร้าง โมเดลทางธุรกิจออกเป็น 4 กลุ่ม ทีเ่ อื้อหนุนกัน แบบเป็นวงกลม โดยมีระบบขนส่งมวลชนเป็น แกนหลัก ได้ แ ก่ ธุร กิ จ ขนส่ ง มวลชนอี ก หลาย เส้นทางตามเมกกะโปรเจ็ทของรัฐบาล, ให้เช่า พืน้ ทีโ่ ฆษณา, อสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ ต ามเส้ น ทาง ระบบขนส่ ง และการบริ ห ารโรงแรม รั บ เหมา ก่อสร้าง กลยุ ท ธ์ ทีน่ ่ า สนใจของคนเมื อ ง คือ การ ส ร้ า ง แบ ร นด ์ ให้ ธุร กิ จ อ สั ง ห า ริ ม ท รั พ ย์ “แอ็บสแต็กส์” มีการใส่สีสัน ด้วยการมอบบัตร โดยสารรถไฟฟ้า BTS ตลอดระยะเวลา 10 ปี และยังโอนสิทธิการใช้งานกันได้ด้วย ถูกใจจัง ปีที่ 11 ของรถไฟฟ้า BTS กลายเป็นส่วน หนึ่งของคนกรุงไปแล้ว ความหนาแน่นของการ ใช้ง าน คาดว่ า จะมี ก ารเพิม่ ขบวนรถอี ก 12 ขบวน ราวกลางปีหน้า เมื ่อ เวลาเปลีย่ น กลยุ ท ธ์ก็ ย่ อ มเปลีย่ น เป็นการรุ ก เดิน บนเส้ นทางทีพ่ ลิก เกมแสวงหา จุดแข็งมาเสริมการทำงานเชิงเครือข่ายอย่างเห็น ผล ผูไ้ ด้รับประโยชน์คือผูบ้ ริโภค ทีเ่ ลือกตรงตาม ความต้อ งการของพวกเขาได้อ ย่ า งไม่ รู ้จ บ…
“เวลาเปลี่ยน กลยุทธ์เปลี่ยน”
โครงการ “แอ๊บสแตร็กส์” เกาะแนวเส้นทาง ของรถไฟฟ้า มีของแถมที่ต้องทบทวนการตัดสินทันที คือ บัตรโดยสารรถไฟฟ้า BTS ที่ใช้งานได้ตลอด 10 ปี และโอนสิทธิได้
คุณคีรี กาญจนพาสน์ บิ๊กบอสส์ ของ บริษัท บีทีเอส กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ด้วยประสบการณ์ของ เขามานานกว่า 20 ปี ในเมืองไทย วันนี้กำลังรวมศูนย์ ผนึกกำลังกันอย่างเป็นรูปธรรม ที่เข้มแข็งยิ่งนัก โครงสร้างของเครือธุรกิจ ที่เอื้อกันเป็นริ้วขบวน เสริมซึ่งกันและกัน ตรงใจคนเมืองกรุง บนเส้นทาง การเดินทางของระบบราง
ความหนาแน่นของผู้โดยสาร กว่าห้าแสนคนต่อวัน ข่าวดี…กลางปีหน้า จะมีเพิ่มอีก 12 ขบวน
Fragrances Movie Ticket ตั๋วหนังกลิ่นหอม ที่คอหนังสัมผัสได้ กดตรงสีเขียวกลิ ่นหอมสดชื่น กดตรงสีเหลืองกลิ่นหอมลุ่มลึก ว้าว…อะไรนี่… น้ ำ หอมระงั บ กลิน่ กาย “AXE TWIST” เรี ย กชือ่ ใหม่ ว่ า ของบางอย่าง มีกลิน่ คนแตกฮือ แต่กับบางอย่างกลับมี “Fragrances Movie Ticket” แรงดึงดูดให้ผู้คนวิ่งมารุมล้อม การจัดงานอีเว้นท์แบบแรงๆ ที่ เพือ่ เติมสีสันให้ตนื่ เต้นสุดๆ สมกับการเป็นของใหม่ จึงใช้ เรียกเสียงฮือฮาได้ แม้ในยามเมืองไทยต้องอึดอัดกับ “ม็อบ” สื่อในโรงภาพยนตร์ - Cinema Media และสื่อในห้องน้ำ - ก็เถอะ เพราะอั้นกันมานานหลายเดือน เศรษฐกิจจะพลอย Toilet Media ทีค่ ล้ายกับทีเ่ ราเห็นในหนังโฆษณา ซะเลย มี หยุดชะงัก ช็อกไปด้วย หวี มี แขนกล กรรไกร หนวดปลอม กระจกส่ อ งหน้ า ดู ว่ า ไม่ ร อช้า เพราะชีวิ ต ต้อ งเดินต่อ ไป ค่า ยยู นิ ล ีเวอร์ ไทย พอใจหรือยัง ว้าว…นี่เอาใจหนุ่มๆ ให้โดนใจสาวๆ ในเวลา จับ มื อ กั บ ค่า ยเมเจอร์ เขย่ า ขวดร่ ว มกั น งานนี ้มี บ กิ ๊ บอสส์ เดียวกัน กลิ่นนี้ถูกใจจังเลยยยยย ลงมาเล่น เอง คื อ คุ ณ วรรณนิภ า ภัก ดี บ ุต ร และคุ ณ วิ ช า สาวๆ ทีอ่ ยากพิสูจน์กลิน่ ว่าจะหอมมัดใจได้อย่างไร ก็ขอ พูลวรลักษณ์ บรรยากาศจึงคึกคักในวันแถลงข่าว ให้ลองพิสูจน์จากหนุ่มๆ ข้างตัวคุณๆ นะ อย่าเผลอไปพิสูจน์ “ความใหม่ ” สองอย่ า งทีน่ ำมาผนวกรวมกั น ให้ โดนใจ จากหนุ ่ม ข้ า งตัว คนอื ่น เข้ า ล่ะ ...ของใคร ใครก็ ห วงนะคุณ แฟนๆ คอหนัง คือการจัดทำตั๋วหนังที่มีกลิ่นหอมของสเปรย์
“ตั๋วหนัง…มีกลิ่น”
14
หยาดทิพย์ พิสูนจ์กลิ่นหอมเปลี่ยนได้ จากอ้อมอกล่ำๆ เล่นเอา แฟนคลับหนุ่มอ๋อมที่ตามมาเชียร์ถึงกับกรี๊ดสนั่นลานฮอลล์ลีวู๊ด
อ๋อม อรรคพันธ์ ทดลองใช้เครื่อง Twist เปลี่ยนตัวเอง ให้เป็นราชาเพลงร็อค เอลวิส เพรสลีย์
เครื่องนี้แหละ ที่จะมาทวิตส์แปลงโฉมหนุ่มๆ ให้บาดใจสาวๆ ได้ในพริบตา ทดลองได้ที่ห้องน้ำชายชั้น 2 เมเจอร์รัชโยธิน
หอมสดชื่นขนาดไหนดูได้จากรอยยิ้มของบิ๊กบอสส์จากทั้ง 2 ค่าย
ฟรีเซนเตอร์ หนุ่มหล่อ สาวสวย อ๋อม - อรรคพันธ์ นะมาตร์ และ หยาด – หยาดทิพย์ ราชปาล ฝ่ายชายมา Twist เปลี่ยนบุคลิก ฝ่ายหญิงมาพิสูจน์เสน่ห์มัดใจสาว
สักขีพยานที่มาร่วมเปิดตัว AXE Twits ที่ใช้สื่อโฆษณานอกบ้านรูปแบบใหม่ ตั๋วหนังกลิ่นหอม และสื่อโฆษณาภายในห้องน้ำชาย Twist Rest Room
15
เมืองใหญ่ คูก่ ับตึกสูง ตามมาดูผลสำรวจกันเถอะว่า กรุงเทพฯ เมืองฟ้า อมรทีร่ ้อนระอุ ถูกบันทึกสถิติความสูงของอาคารคอนโดมิเนียม ทีพ่ ักอาศัย ของคนชอบความสูง มีตึกอะไรกันบ้าง อันดับหนึ่ง เดอะเม็ท สาทร ครองแชมป์ความสูง 228 เมตร นึกถึงการ วิ่งสองร้อยเมตรในทางราบ วิ่งกันหอบเลยนะ นั่นเลย อันดับสอง เดอะ พาโน คอนโดมิเนียม สูง 200 เมตร อันดับสาม และอันดับสี ่ ครองแชมป์ร่วม ด้วยความสูง 199 เมตร คือ เดอะมิลเลนเนียน ทั้งสองอาคาร อันดับห้า แกรนด์ เซ็นเตอร์พอยท์ โฮเทล แอนด์ เรสซิเดนท์ ราชดำริ สูง 197 เมตร อั น ดับ หก และอั น ดับ เจ็ด ครองแชมป์ ร่ ว ม คื อ มิ ล เลนเนี ย น เรสซิเดนท์ สุขุมวิท 20 สูง 192 เมตร อันดับแปด ดิ เอ็มไพร์ เพลส คอนโดมิเนียม สูง 188 เมตร อันดับเก้า วอเตอร์มาร์ค เจ้าพระยาริเวอร์ สูง 182 เมตร ตึกสูงอันดับ 2 เดอะ พาโน คอนโดมิเนียม อันดับสิบ สาทรเฮ้าท์ สูง 174 เมตร คุณๆ อยากอยู่ความสูงระดับไหน เลือกได้ ตามชอบใจ อีกหน่อยเรา อาจจะเห็นความสูงกลายเป็นสื่อนอกบ้าน ระยิบ ระยับ โบกไหว เรียกความ สนใจ จากมุ ม ไกล ด้ว ยความคิด สร้ า งสรรค์ ไม่ ให้ ร กสายตา และเป็ น เฟอร์นิเจอร์ของเมืองใหญ่ได้อีกชิ้นในอนาคต ข้อมูล : จากการสำรวจของศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ เมือ่ เดือนมกราคม 2553
“มองสูง”
ตึกสูงอันดับ 1 เดอะเมท สาทร
ตึกสูงอันดับ 5 แกรนด์ เซ็นเตอร์พอยท์ โฮเทล แอนด์ เรสซิเดนท์
ตึกสูงอันดับ 8 ดิ เอ็มไพร์ เพลส
16
ตึกสูงอันดับ 3, 4, 6, 7 เดอะ มิลเลนเนียน เรสซิเดนท์
ตึกสูงอันดับ 9 วอเตอร์มาร์ค เจ้าพระยาริเวอร์
ตึกสูงอันดับ 10 สาทร เฮ้าท์
เป็นการนั่งเก้าอี้มาครบปีท ี่ 2 ของคุณยุวพล พรประทาน เวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา เมื่อการประชุมใหญ่สามัญ ประจำปีเ วี ย นมาถึ ง ก็ ต ้อ งมี ก ารรายงานกิ จ กรรมต่า งๆ ให้สมาชิกได้รับทราบกันโดยทัว่ ถึง ตามธรรมเนียนปฏิบัติของ ทุกองค์กรวิชาชีพ ประเด็นทีด่ ูว่ า จะมี ค วามคืบ หน้ า ไปอย่ า งน่ า พอใจของ สมาชิก คือ การกระชับ การทำงานร่ ว มกั บ หน่ ว ยสายตรงที ่ เกี่ยวข้องคือ กรุงเทพมหานคร เรื่องความคืบหน้าของพระราช บัญญติหรือกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับป้ายโฆษณา ความร่วมมือทีเ่ ป็นรูปธรรม ระหว่างผูป้ ระกอบการและ หน่วยงานกำกับดูแล คือการมองเห็นความสำคัญเรื่องความ มั ่น คงปลอดภั ย ของป้า ยโฆษณา ทีอ่ าจต้อ งเข้ ม กว่ า เดิม เพราะความรุนแรงของธรรมชาติทีเ่ พิม่ ดีกรีขึ้น อาทิ ฝนตก ฟ้าคะนอง ลมแรง มีการร่วมกันตัง้ ชุดออกไปสำรวจ ตรวจสอบความมั่นคง ของป้ายโฆษณาร่วมกัน โดยมอบให้สมาคมฯ เป็นศูนย์กลางใน การรวบรวมข้ อ มู ล ในฐานะมื อ อาชีพ ซึ ่ง เป็น ผูร้ ู ้ด ีที ่สุ ด ใน วิชาชีพนี้
เราจะเห็นผลลัพท์ ของงานนี้ได้จาก ป้าย ที่แสดงถึงความ ปลอดภัยว่า นอกจากนั ้น ยั ง มี ป ระเด็น ของมติก ารเลือ กตัง้ นายก สมาคมป้ายและโฆษณา เมื่อครบวาระของปี “คำสั ญ ญา” ยั ง คงทำหน้ า ทีอ่ ย่ า งซื ่อ สั ต ย์ เพราะเมื ่อ สองปีก่ อ น เมื ่อ มี ก ารลงคะแนนเสี ย งเอกฉัน ท์ มอบให้ คุณยุวพล เป็นผูน้ ำขององค์กรนี ้ และเขาประกาศว่า “ขอเป็น นายก 6 ปี ” ยั ง คงดัง กึ ก ก้ อ ง สมาชิก จึง ลงคะแนนเสี ย ง มอบให้คุณยุวพล ทำหน้าที่นี้ต่อไป ตามคำสัญญา… เมื ่อ เลือ ก เมื ่อ ลงคะแนน คำสั ญ ญา บรรทัด ต่อ ไปของ สมาชิก คือ การให้ ก ารสนั บ สนุ น ผูน้ ำองค์ก รนี ้อ ย่ า งเต็ม ที ่ เพราะไม่เช่นนั้น ต่อให้ “สิบยุวพล” ก็คงทำงานเพียงลำพังไม่ ได้… โปรดอย่าถามว่า…เป็นสมาชิกแล้วจะได้อะไร โปรดถามตัว เองว่ า เป็น สมาชิก แล้ว จะทำอะไรให้ องค์กรวิชาชีพของท่านบ้าง???...
“สมาคมป้ายและโฆษณา ประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2553”
17
ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้าน บรรเจิดเกิดขึ้นได้ ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่ Street Furniture คงเป็นแค่เพียงสือ่ นอกบ้านทีจ่ ะบอก เล่าถึงชือ่ และรูปลักษณ์ของตัวผลิตภํณท์เท่านั้น เนื่องจากข้อ จำกัดของสึ่อ แต่ด้วยแนวความคิดทีจ่ ะนำเอาธรรมชาติให้เข้า มาเป็นส่วนหนึ่ง พร้อมทัง้ สร้างความแตกต่างให้กับ Street Furniture ที่เห็นทั่วไปในเมีองใหญ่ในอเมริกา ด้วยความร่วมมือระหว่าง Hi Resolution และ Kinetic US ได้ทำการแปลงให้ป้ายรอรถโดยสารตามหัวเมีองใหญ่ท ี่ New York, Chicago, Baltimore, Washington และ San Francisco ให้ ก ลายเป็น แปลงดอกไม้ ก ลางเมื อ งเพื ่อ ทีจ่ ะ กระตุน้ ให้กลุม่ เป้มหมายทีเ่ ป็นผูห้ ญิงทุกวัยทีม่ ีอายุตัง้ แต่ 18 ถึง 49 ได้รับรู้ถึงกลิน่ หอมของดอกไม้จากโรลออน Degree นอกจากป้ายรอรถโดยสารแล้ว ทางลูกค้าและเอเจนซี่ก็ได้นำ เทคนิคของการสร้างภาพเคลือ่ นไหวทีเ่ รียกว่า Lenticular มา ใช้กับตัวป้ายขนาดเล็ก และเพือ่ สร้างให้เกิตผลกระทบกับกลุม่ เป้าหมายมากขึ้น กลุม่ ดอกไม้ขนาดใหญ่ก็ถูกนำไปติดตัง้ ทีป่ ้าย ตามสี่แยกใหญ่ใจกลางเมืองเช่นกัน แนวความคิดสร้างสรรค์นี้เกิดจากการผสมผสานระหว่าง จุดขายของตัวผลิตภัณท์ ควบคูก่ ันกับสถานทีท่ ีจ่ ะเข้าถึงกลุม่ เป้าหมาย และมีการนำเอาเทคโนโลยีมาใช้เพือ่ สร้างสีสันให้ กับแคมเปญนี ้ ในขณะเดียวกันก็สร้างสีสันกับแคมเปญนี ้ โดย การเปิดการแสดงดนตรีของ Mar J. Blige ที่ Time Square, New York ถี อ เป็น อี ก หนึ ่ง แคมเปญทีส ร้ า งความสนใจให้ กั บ กลุม่ เป้าหมาย และยังเป็นการนำเอาธรรมชาติเข้ามาเป็นส่วนหนึ่ง ของแคมเปญ โดยเฉพาะเป็นการต้อนรับฤดูใบไม้ผลิในอเมริกา
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic To launch new Nature Effects deodorant range, Degree tasked Kinetic with reaching their target audience in an creative, non-traditional fashion. Campaign With Help from Hi Resolution, Kinetic brought Mother Nature to urban environments, creating an element of surprise during the daily routines of women aged 18 – 49. The campaign featured D props and flat extensions on the Times Square spectaculars, and Bulletins and Wallscapes across several United States cities. The campaign focused on cities with robust transit systems such as New York, Chicago, Baltimore, Washington, and San Francisco. In recognition of the natural ingredients used in the product range, bus shelters featured floral rooftops, Station domination lenticulars also captured the target audience. Online, word-of-mouth and TV campaigns supported the campaign, as well as a free concert in Times Square, where Mary J Blige sang in association with the brand. Rusults The campaian has received press coverage in titles such as the Chicago Sun Times and client Feedback has been very favorable. Client research will be available from the end of April, and Degree is considering extending the campaign.
Kinetic brings a Degree of nature to the streets
18
มณฑิชา สุขจันทร์ ทำยังไงให้ขายของได้ ด้วยงานปิ๊ง ทิ้งหมัดเข้ามุม ผู้ผ่านประสบการณ์งาน IMC มากว่า 20 ปี “...เมื่อได้ชิมจริง ทดลองของจริง ผู้บริโภคพวกเขาสามารถตัดสิ นใจได้เร็วขึ้น ตัดปัญหา หมดคำถามคาใจอีกต่อไป …” the purchasing decision…” “…free trial samples, can help shorten ฉบับนี้ดิฉันตัง้ ใจขอนำ Social Media Campaign เด็ดๆ มาฝากต่อ จากฉบับที่แล้วกันนะคะ แต่ช้าก่อน ในช่วงเดือนเมษายนทีร่ ้อนระอุ ทัง้ อากาศและใจคนไทย มี คนหลายคนมายึดท้องถนนนอนกันอยู่ทีร่ าชประสงค์ พวกเราต้องเร่ร่อน เพราะเข้าทำงานทีอ่ อฟฟิศของอาคารเซ็นทรัลเวิลด์ไม่ได้ ต้องแบ่งกำลัง กระจายทำงานกันทีบ่ ้านบ้าง ตามออฟฟิศสาขาบ้าง ตามโรงงานของฝ่าย ผลิตบ้าง โดยใช้ระบบออนไลน์มาช่วยงาน ดิฉันตัดสินใจด้วยเหตุผลทีเ่ ข้าข้างตัวเองสุดๆ ทัง้ ทีอ่ ยากเทีย่ วเมืองไทย เพราะการทำงานต้องเดินทางอยู่แล้ว เวลาเทีย่ วจึงขอเทีย่ วกระจายรายได้ ในเมืองไทยดีกว่า จังหวะนี้จึงขอฉีกกฎของตัวเอง ขอพาตัวเองไปเทีย่ วเมืองจีน นี่เป็นครั้ง แรกทีด่ ิฉันไปเมืองจีนนะคะ แปลกแต่จริง ระหว่างนั้นเหลือบไปเห็นกลยุทธ์ เด็ดๆ ที่สามารถโกยเงินนักท่องเทีย่ วไปได้มากมาย จึงทำให้ดิฉันหยุดกึก ขอ กลยุทธ์การขาย เริ่มจากชงชาให้ชิม ตามด้วยโปรโมชั่นพิเศษที่ยากจะปฏิเสธ สลับคิวชักปากกา สลับแฟ้มกัน ขอยกยอด Social Media Campaign ไป ไว้ในฉบับหน้านะคะ กลยุทธ์ทนี่ ่าสนใจในเมืองจีนวันนี้คือ ทฤษฎี Product Experience หมายถึงการเปิดโอกาสให้ผบู้ ริโภคได้มีสัมผัส ใช้ สินค้าด้วยตัวพวกเขาเอง ขณะทีก่ ำลังนวดแช่เท้า จะมีการบรรยายสรรพคุณ ความพิเศษของ จริงๆ กวนเอง ทาเอง รู้สึกร้อนเย็นเอง ชิมเอง สินค้าแต่ละตัว เริ่มตัง้ แต่บัวหิมะ ชาสมุนไพรทีแ่ ช่เท้า และทัง้ หมดทุกตัวที่ ผลลัพธ์คือ การมียอดขายตามมาแบบเห็นคาตา พวกเขาสามารถตัดสิน ได้ทดลองใช้ระหว่างการนวด ยังเร่งการขายด้ายการทำโปรโมชัน่ กระหน่ำ ใจได้เร็ ว ขึ ้น ตัด ปัญ หา หมดคำถามคาใจอี ก ต่อ ไป ว่ า สิ น ค้า นั ้น ๆ จะมี คุณภาพดีและมีคุณสมบัติตามทีผ่ ูข้ ายพูดถึงเชิงโฆษณาชวนเชือ่ หรือเปล่า ซัมเมอร์เซล และยังเข้าใจคนไทยสมเป็นเมืองพีเ่ มืองน้อง เขาบอกว่าคุณๆ นักท่องเทีย่ วไม่ต้องให้ทิปเด็กนวดนะจ๊ะ แต่นักท่องเทีย่ วสามารถช่วยได้โดย ในตอนแรกๆ ที่ได้ยิน ว้าว… เริ่มกันทีก่ ารขาย - ชาจีน - หยก - ครีมไข่มุก - เครื่องประดับมุก - การซื้อสินค้า แล้วเด็กๆ จะรับค่าตอบแทนจากเปอร์เซ็นต์การอุดหนุนสินค้า แถมยังเล่าประวัติเด็กให้ชวนน่าสงสาร กระชากอารมณ์ ต่อมสงสารทำงาน เห็ดหอม - ขนมขบเคี้ยวพื้นเมือง ล้วนแต่ใช้ มุกนี้กันทั้งนั้น ขยับเข้ามาใกล้ๆ กับผลิตภัณฑ์ทคี่ นไทยคุน้ เคย กันหน่อยนะคะ นี่เลย ทันที ครีมไข่มุก และชิมชา ระหว่างทดลองสินค้า มีการบรรยายความพิเศษ “บัวหิมะ” ของแท้แห่งเดียว มีสาขาทั่วประเทศ กรุ๊ปคนไทยหลายท่านคงเคยเจอเหตุการณ์เดียวกับดิฉันมาบ้างแล้ว ของสินค้า รู้สึกอยากได้แล้ว ใช่ไหมคะ มีต่อค่ะ มีโปรโมชัน่ ส่งเสริมการขาย นะคะ คล้ายเป็นสูตรสำเร็จเป็นข้อบังคับของทุกทัวร์ทตี่ ้องพานักท่องเทีย่ ว ออกมาทันที เช่น ซื้อชากล่องใหญ่ 2 กล่อง แถมกล่องเล็ก 1 กล่อง ถ้ายัง มาแวะ นัยว่าหากข้ามไปถือว่าเป็นการทำผิดกฎหมาย อาจถูกจับได้ หาก ไม่โดน ก็ล้วงออกมาอีกมุข การแถม 1 กล่องเพิม่ เป็น 2 กล่อง และบอกว่า เป็นที่เมืองไทย ททท. จะมีข้อกำหนดแบบนี้บ้าง ดิฉันนึกไม่ออกเลยค่ะว่า หนึ่งกล่องเล็กเท่ากับหนึ่งในสามของกล่องใหญ่ ว้าว…คุ้มล่ะซี… คงถูกโวย ร้องเรียนกันตรึมแน่ ประชาธิปไตย บางคราก็ทำให้คนหย่อนวินัย กลับถึงเมืองไทย ดิฉันครุ่นคิดมาตลอดทาง จึงมีความเข้าลึกซึ้งมากขึ้น ไปได้เหมือนกันนะคะ แบบหลับตาแล้วมองเห็นภาพทันทีว่า “จีนจะเป็นมหาอำนาจของโลกใน ร้านนี้ต้อนรับด้วยการนวดเท้าทุกท่านฟรีคนละ 20 นาที หย่อนแช่เท้า อนาคต” ด้วยสมุนไพร เสิร์ฟเครื่องดืม่ แช่ส มุ น ไพรช่ว ยเรื ่องความจำ แปะก่ อ เอี ๊ย เพราะนอกจากจะผลิตเก่ง ยังขายเก่งชมัดอีกด้วย ฉบับหน้าพบกันใหม่ แก้ปวดหลังจากนั่งรถกันมานานหลายชั่วโมง ทาน้ำมันแก้เครียด ค่ะ
“Product Experience” ทดลองของจริง ชิงเงินได้ไม่ยาก
19
บนความเคลื่อนไหว คำใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก จุดหนึ่งของปลายทางการท่องยุโรปของดิฉัน คราวนี้เป็นประเทศตุรกี ไปตัง้ แต่ปลายปี 2552 โน่นแน่ะค่ะ ไม่งั้นอาจติดแหง็กจากอาการพิโรธ ของภูเขาไฟ นอนร้องไห้คิดถึงบ้านแน่ๆ ความน่ า รั ก ของเมื อ งเล็ก เป็น เสน่ ห์ ท ี ่ นั ก ท่อ งเทีย่ วอยากสั ม ผัส ตัว ตนของเมื อ ง เป็นตัวอย่างทีด่ ีว่า การท่องเทีย่ วของเราก็น่าจะ เป็น ความรู ้สึ ก เดีย วกั น เวลานั ก ท่อ งเทีย่ ว ต่า งชาติม า เขาก็ ห ลงเสน่ ห์ ค วามเป็น ไทย ไม่ ต ้อ งปรุ ง แต่ง ให้ ศ ิวิ ไลซ์ กั น หรอกค่ะ รั บ รอง ขายดี เงินทองไหลเข้าประเทศตลอดฤดูกาล เป็น มุ ม หนึ ง่ ของเมื อ งเล็ก ประเทศตุร กี ประเทศนี ้เ ป็น เมื อ งหน้ า ด่า น เชือ่ มระหว่ า ง ตะวันออกกลาง ถัดจากจอร์แดน จากนั้นก็เป็น ตุรกี เข้ากรีซ เบลเยี่ยม โรมาเนีย เมืองนี้สงบเงียบ มีคนต่างถิ่นไปเยือนน้อย มาก ดิฉันและคณะรู้สึกได้ว่าเหมือนเป็นดารา เ พ ร า ะ มี เ ด ็ก วิ ่ง ม า ข อ ถ่ า ย รู ป ด ้ว ย หนึ่ง…สอง…สาม…เอ้า…แชะ ความน่ า รั ก ของเมื อ งนี ้ พบเห็ นความกล้า เจืออารมณ์ขัน ดิฉันไม่รีรอทีจ่ ะเก็บภาพมาฝาก กัน โดยมีล่ามช่วยอธิบาย กำกับไว้ในสินค้ามา ด้วยนะคะ
สุจิตรา เดชสุวรรณาชัย กรรมการ บริษัท บุญสิน/ซันวา เซอรามิค จำกัด Suchittra Dejsuwannachai Biinsin/Sanwa Ceramic Co.,Ltd.
“ตุรกี...เสน่ห์ อยู่ที่ความสงบ”
Snake oil - น้ำมันงู ทาเพื่อให้ผมขึ้น Ant egg oil - น้ำมันไข่มด ทาตัวเพื่อให้ขนร่วง Snail cream - ครีมหอยทาก ทาเพื่อลดหน้าท้อง คิดเล่นๆ ว่าคุณๆ จะทาผิดที่ หรือสลับที่กันมั่งไหมล่ะนี่
เป็น supermarket promotion บอกว่าจะลดราคา 1 TL (หน่วยเงินของตุรกี) ต่อน้ำหนัก 1 กก. ของ ลูกค้าที่เข้าไปซื้อ คือยิ่งอ้วนยิ่งได้ลดเยอะ ว้าว… คนอ้วนช้อบ… ชอบ
บอกว่าสดๆ จากฟาร์ม จ้า…
สายการบินนี้ แอร์แต่งตัวแปลกดี อย่างกับจะพาไปเที่ยวนอกโลกแน่ะ
0
DIGITURK เป็นทีวีเหมือนช่อง True บ้านเรา สังเกตุว่าคนตุรกีบ้าดูบอลกันมาก ดูได้จากราคาว่า แพงสุดในบรรดาแพกเก็จที่นำเสนอ
ไอศครีมกับขนม คนนี้เป็นดารา Hollywood
ไม่ใช่แค่ที่ทิ้งขยะเฉยๆ นะ ต้องรณรงค์ให้แยกขยะ เพื่อลดโลกร้อน
งบประมาณการใช้สื่อ ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD JANUARY-APRIL 10 VS 09 BATH MILLIONS
2010
2009
TV TV
18,892 Radio Radio
1,818
Newspapers
4,611 Magazine Magazine
1,595 Cinema
1,619 Outdoor Outdoor
1,245 Transit Transit
683 In store In store
346 Internet Internet
88
4 เดื อ นแรกของปี 2553 ต้ อ งมองข้ า มผ่ า นเลยเดื อ น เมษายนไป เพราะวั น ทำการเหลื อ เพี ย ง 17 วั น บวก ความร้อนระอุ ทางการเมืองส่งผลให้งานโฆษณาที่ผูก พ่วงไว้กับกิจกรรมทางการตลาดชะงัก ชะลอ ไม่เช่นนั้น เราคงเห็นตัวเลขที่โตกว่านี ้ สื ่อ ที ่ข ยายตั ว รั ้ง ท้ า ยตารางยั ง เป็ น สื ่อ Outdoor และ นิตยสาร แต่ก็พบว่ามีตัวเลขติดลบน้อยลง จนน่าลุ้นที่จะ เสมอตัว และกลายเป็นบวกได้ในเร็ววัน เงิ น โฆษณาโตเกื อ บ 12% ในรอบ 4 เดื อ นแรกนี ้ ส่งสัญญาณมีนัยที่เป็นกำลังใจว่า หากมีอาการอั้นงาน กันงบฯ ทะลักล้นเข้ามาครึ่งปีหลังงานโฆษณามีเฮแน่
16,441
1,813
4,184 1,627
1,274
1,355 606
277
60
งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2005 - April 2010
หน่วย : ล้านบาท
Source : The Nielsen Company (Thailand)
TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND
YTD JANUARY-MARCH 10 VS 09
ADVERTISER
UNILEVER (THAI) HOLDINGS PROCTER & GAMBLE (THAILAND) BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. AJINOMOTO SALES CO.,(THAILAND) NESTLE(THAI) LTD. L’OREAL (THAILAND) LTD. TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. OSOTSPA CO.,LTD. TOTAL ACCESS COMMUNICATIONS COLGATE-PALMOLIVE(THAILAND)LTD Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads.
BAHT MILLIONS
2010
2009
1,958 763 718 673 542 518 465 438 409 346
1,463 498 689 165 403 524 351 368 275 373
• ค่ายอายิโนะโมะโต๊ะ เพิ่มงบประมาณหนักหน่วง เพราะต้องการฉลองครบรอบปีที่ 50 ในเมืองไทย แต่น่าเสียดายที่ต้องยกเลิกก ารจัดงานไปในช่วงที่มีการชุมนุมที่ย่านราชประสงค์ • สินค้าอุปโภค บริโภค จากทุกค่ายขยับตัวออกสินค้าใหม่กันทั้งนั้น เพื่อกระตุ้นยอดขาย จะมีชะลอลงบ้างเล็กน้อยเพียง 2 ราย คือ L’OREAL และ COLGATE-PALMOLIVE เพียงรายละไม่ถึง 20 ล้านบาท ซึ่งแทบจะไม่บ่งชี้แนวโน้มใดๆ ได้เลย ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)
COVER STORY
นับตั้งแต่ที่ ไมเคิล ฟาราเดย์ ประดิษฐ์เครื่องกำเนิดไฟฟ้า ไดนาโม ได้ ได้สำเร็จเป็นครั้ง แรกของโลกในปี ค.ศ. 1821...โลกก็ ค.ศ. 1821...โลกก็เปลี่ยนไป นไป จากมนุษยถ้ำ มาเป็นคนยุคนี้ ซึ่งล้วนแต่ผ่านการพัฒนา มาตามลำดับเวลา จากแสงสว่าง ปรับไปเป็นพลังงานขับเคลื่อน อุปกรณ์ เครื่องใช้งาน ต่าง เทียม แรงงานมนุษย์ที่เคยออกแรงสุดฤทธิ์ เพื่อให้ได้พลังงานมาใช้งาน ยุคของการพัฒนา เครื่องใช้ไฟฟ้า จึงเกิดขึ้นต่อเนื่อง ไม่เคยหยุดแม้นาทีเดียว เพราะ ความเร็วของเทคโนโลยี ที่เกิดขึ้นมารองรับความต้องการบริโภคของมนุษย์ที่ไม่เคยสิ้นสุด เครื่องใช้ไฟฟ้า จึงเป็นสินค้ากลุ่มโต ทีม่ องย้อนกลับไป ทำให้เกิดอุตสาหกรรมต่างๆ ติดตามมาอีกมากมาย ทั้งที่เป็นต้นน้ำ และปลายทางใช้งาน เทคโนโลยี ตีกลับ ย้ายค่าย จากตะวันตก ผูเ้ คยผลิต ส่งมาขายให้กับประเทศกำลัง พัฒนา ทั้งย่านเอเชียและส่วนต่างๆ ทั่วโลก มาวันนี้ ประเทศแถบเอเชีย กลายเป็นผู้ผลิต ก้าวสู่ระดับชั้นนำของโลก อย่าง ญี่ปุ่น จี น เกาหลี กลายเป็น แหล่ง ผลิต เกื อ บทุก สิ นค้ า ด้ว ยต้นทุนทีถ่ ู ก กว่ า แถมพกด้ว ย เทคโนโลยี ที่ก้าวเร็วไม่แพ้กัน โลกของเครื่องใช้ไฟฟ้า จึงเกิดการแข่งขันรุนแรง แย่งพื้นที่การตลาดกันดุดัน พบว่าทุกๆ กิจกรรมใหญ่ระดับโลก ระดับสากล ระดับทวีป ระดับประเทศ รวมทั้งลง ไปถึงระดับท้องถิ่น มักจะมีสินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้า เดินหน้า เข้าไปขอมีส่วนร่วมกัน ทุกงาน การตลาดของค่ายดัง คิด วางตัวอย่างไร กับความไม่แตกต่าง เรื่องระบบการใช้งาน ยกเว้น ความมั่นคง ภักดีต่อแบรนด์สินค้า เป็นตัวตัดสิน ในเศษเสี้ยววินาทีก่อนตัดสินใจ “ซื้อ” โจทย์การตลาดเปลีย่ น เทคโนโลยีเปลีย่ น แล้วใจคนจะซื่อตรงกับแบรนด์ได้ยาวนาน เพียงใด สื่อนอกบ้านจะก้าวเข้ามาทำหน้าทีต่ อกย้ำ บอกซ้ำ จดจำ ได้แนบเนียนไปกับ ชีวิตประจำอย่างไร กับหมวดสินค้า เครื่องใช้ไฟฟ้า พลิกหา คำบอกเล่าของผู้เกี่ยวข้องได้ ณ บัดดล...
Electronical Appliance Media
46
Electronical Appliance Media
มูลค่าส่งออก-นำเข้าสินค้าไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ หน่วย : ล้านเหรียญสหรัฐ
ผลิตภัณฑ์ เครื่องวีดีโอ,VCD,DVD เครื่องรับโทรทัศน์สี กล้องถ่าย TV,VDO เตาอบไมโครเวฟ เตารีดไฟฟ้า พัดลม ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า เครื่องดูดฝุ่น
ม.ค. – ก.พ. 52 นำเข้า ส่งออก 11.82 4.72 8.30 52.51 57.50 91.21 2.75 63.63 2.12 0.07 0.87 6.36 2.11 133.32 13.74 321.96 1.73 96.91 1.07 3.54
ม.ค. – ก.พ. 53 นำเข้า ส่งออก 20.91 8.11 29.25 64.58 59.32 186.07 2.32 66.44 1.91 0.18 1.30 8.59 3.08 184.96 18.50 459.99 2.17 98.76 2.51 4.12
% ขยายตัว นำเข้า ส่งออก 76.91 71.89 252.18 22.99 3.17 104.01 -15.76 4.41 -9.80 167.56 49.98 34.92 45.75 38.73 34.63 42.87 24.93 1.90 135.26 16.31
สัดส่วนมูลค่าส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ช่วงเดือน มกราคมถึงกุมภาพันธ์ปี 2553
โครงสร้างตลาดส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ช่วงเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ 2553 พบว่า ตลาดส่งออกหลักเดิม ได้แก่ สหรัฐอเมริกา อียู และญี่ปุ่น ยังมีสัดส่วนมูลค่าส่งออกค่อนข้างสูง อยู่ที่ ประมาณ 40.01% แต่ยังมีความเสี่ยงจากความล่าช้าในการฟื้นตัวและอัตราการว่างงานในประเทศอยู่ใน ระดับสูง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปีที่ผ่านมา การส่งออกหดตัวค่อนข้างสูง ส่งผลให้การส่งออกในปีนี้กลับมา ขยายตัวจากช่วงเดียวกันของปีก่อนค่อนข้างสูง ที่มา : สถาบันไฟฟ้าและอิเล็คทรอนิค กรมศุลกากร 47
COVER STORY Electronical Appliance Media
เครื่องใช้ไฟฟ้ากลายเป็นสินค้าทีม่ ีความเกี่ยวพันกับวิถีการดำรงชีวิตของ ประชาชนทุกเพศ ทุกวัย เพราะนี่คือสิ่งอำนวยความสะดวกที่ทำให้ชีวิตของผู้ บริโภคง่ายขึ้น ปัจจุบันเครื่องใช้ไฟฟ้าแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ 1. เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน (Home Appliance) อาทิ เครื่องครัวชิน้ เล็ก พัดลม เตารีด เครื่องทำน้ำอุ่น และเครื่องใช้ไฟฟ้าชิน้ ใหญ่ เช่น ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ 2. เครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มภาพและเสียงหรือเอวี (Audio and Vision Player: AV) ถือเป็นตลาดทีม่ ีขนาดใหญ่ทีส่ ุด โดยปัจจุบันเจ้าของสินค้าต่างพร้อมใจ กันนำเสนอ “แอลอีดีทีวี” นวัตกรรมใหม่แห่งการดูโทรทัศน์เข้ามาทำตลาด สำหรับช่องทางการจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า แบ่งออกเป็น 3 รูปแบบ หลัก ๆ คือ 1. ร้านตัวแทนจำหน่าย (Dealer) 2. ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ (Category Killer) เช่น เพาเวอร์บาย เพา เวอร์มอลล์ 3. แผนกเครื่องใช้ไฟฟ้าในดิสเคาน์สโตร์ โดยมีสินเชือ่ จากสถาบันการเงินเกือบทุกแบรนด์เข้าร่วมในการผลักดัน ยอดขาย ทัง้ นี้ภาพรวมการแข่งขันในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ามีความรุนแรงมากขึ้นตาม ลำดับ โดยแต่ละแบรนด์สินค้าต่างทุม่ งบประมาณและกลยุทธ์ทางการตลาด เพือ่ มัดใจผูบ้ ริโภค พร้อมกับออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีดีไซน์ทันสมัย ตอบโจทย์ การใช้งานทีค่ ุม้ ค่า ราคาไม่แพง พร้อมกับจัดโปรโมชัน่ ส่งเสริมการขายตาม ช่องทางต่างๆ โดยมี “สื่อนอกบ้าน” เป็นแรงผลักดันสร้างความน่าสนใจ แต่ ค่ายไหนจะมีไอเดียนำเสนอสื่อนอกบ้านอย่างไร ไปติดตามกัน
เครื่องใช้ไฟฟ้ากับสื่อนอกบ้าน
48
“เครื่องใช้ไฟฟ้า ต้องมีนวัตกรรม”
Electronical Appliance Media
คุณพยุงศักดิ์ ชาติสุทธิผล ประธานสภาอุตสาหกรรม แห่งประเทศไทย คนล่าสุด - คนที่ 13 วาระ 2 ปี 2553 – 2555 ก่อนนี้เขาเป็นรองประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศ ไทย ดูแ ลเกี ่ย วกั บ ภาคอุ ต สาหกรรมเครื ่อ งใช้ไ ฟฟ้า และ อิเล็กทรอนิกส์ ทำให้ภาพทีเ่ ขามองเข้ามาหาอุตสาหกรรมนี้ ค่อนข้างใกล้ชิด “การแข่งขันในกลุม่ เครื่องใช้ไฟฟ้ามีสูงมาก หลายค่ายต่าง เปิดตัวสินค้าใหม่กันอย่างคึกคัก เพือ่ จูงใจผูบ้ ริโภค ผมมองว่า เป็นเรื่องดี ทำให้ตลาดตืน่ ตัวมีการจับจ่ายใช้สอย หากค่ายไหน อยู่เฉยๆ มีหวังตกขบวน หรือแบรนด์สินค้าอาจเลือนหายไป จากท้องตลาดได้ การตัดสินใจของผูบ้ ริโภค ไม่เพียงแต่การมีดีไซน์ หรือรูป ร่าง หน้าตาของสินค้าเท่านั้น แต่ตัวขาย คือนวัตกรรมความ แปลกใหม่ โดดเด่น ไม่เหมือนใคร ตามด้วยการใช้สื่อโฆษณา สื่อโทรทัศน์, สิ่งพิมพ์, วิทยุ, อินเตอร์เน็ต หรือสื่อนอกบ้าน และยอมรับว่า เป็นสินค้าทีก่ ่อ ให้เกิดการหมุนเวียนของภาคเศรษฐกิจ อย่างมีนัยสำคัญกับ การเติบโตของ GDP ของประเทศด้วยครับ” สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย - ส.อ.ท. เป็นหน่วย งานภายใต้การกำกับดูแลของกระทรวงอุตสาหกรรม มีหน้าที่ ในการประสานงานระหว่างภาคเอกชนและภาครัฐบาล เพื่อ รวมกันพัฒนาส่งเสริมอุตสาหกรรมไทยให้เกิดประโยชน์ทัง้ ใน ด้านธุรกิจ การค้า การลงทุน ตลอดจนปกป้องสิทธิ และความ ยุติธรรมทีส่ มาชิกและภาคอุตสาหกรรมพึงได้รับทัง้ ในระดับ ประเทศ และระดับสากล
คุณพยุงศักดิ์ ชาติสุทธิพล ประธาน สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย Payungsak Chartsutipol Chairman The Federation of Thai Industries
“…สินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้า เป็นอีกกลุ่มที่ ช่วยขับเคลื่อน ตัวเลขการเติบโตทางเศรษฐกิจ อย่างมีนัยสำคัญ...” “…electric appliances market, one of the leading industry, driving the economic growth rate…” 49
COVER STORY Electronical Appliance Media
“สื่อนอกบ้านกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ใช้คู่กัน”
แรปรถไฟฟ้าทั้งขบวน เสริมภาพลักษณ์ที่ทันสมัย
แอลจี - LG ในประเทศไทย มี 5 หน่วยธุรกิจสำคัญ
ไอคอน น่น่ารัก บนสะพานเชื ไอคอน บนสะพานเชื่อมระหว่างสยามดิสคอบเวอร์รี่ กับสยามเซ็นเตอร์ แหล่งรวมคนรุ่นใหม่
ย้ำแบรนด์อีกครั้ง ด้ด้วยป้ายไลท์บ็อกซ์ บนชานชาลา บนชานชาลา สถานีรถไฟฟ้า BTS
บนถนนมอเตอร์เวย์ ขาออกจากสนา มบินสุวรรณภูมิ นักท่องเที่ยวเดินทาง รู้สึกดีได้ทั้งชาวไทยและต่างชาติ
“…ตำแหน่งความทันสมัยของแบรนด์ LG จึงมี การจัดวางสื่อนอกบ้านไว้กับสื่อที่ค่อนไปทาง มีความทันสมัยด้วยเช่นกัน…” “…positions itself as a modern brand which often uses the modern media…”
50
ได้แก่ ธุรกิจผลิตภัณฑ์ความบันเทิงภายในบ้าน, ธุรกิจโทรศัพท์ เคลื่อนที่, ธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน, ธุรกิจเครื่องปรับ อากาศ และโซลูชนั่ ทางธุรกิจ ด้วยการวางตำแหน่งทางการ ตลาดว่าเป็นนวัตกรรมและเทคโนโลยีระดับโลก “นอกเหนื อ จากการวางให้ เป็น ผูน้ ำทางนวั ต กรรมแล้ ว เรายังมีการใช้แบรนด์ แอมบาสเดอร์เป็นตัวเดินเรื่อง บอก ความมั่นใจผ่านบุคคลิกทีม่ ีความน่าเชือ่ ถือของผูป้ ระกาศข่าว อย่างคุณบัญชา ชุมชัยเวทย์ ด้วยงานโฆษณาสินค้าเครื่องปรับ อากาศ LG Health + Inverter เพือ่ เสริ ม สร้ า งความ แข็งแกร่งให้กับผลิตภัณฑ์ ซึ่งก็มีเสียงตอบรับดีมากครับ” มร. เฮียน วู (ฮาเวิร์ด) ลี กรรมการผูจ้ ัดการ บริษัท แอล จี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) มั่นใจกับการทำตลาดในเมือง ไทย ทีว่ ัดผลได้ว่าผลิตภัณฑ์ของแอลจีทุกประเภทได้รับความ ไว้ ว างใจจากผูบ้ ริ โ ภคทุก เพศ ทุ ก วั ย กั บ สโลแกน “Life’s Good” ค่ายนี้ใช้โฆษณา ด้วยสื่อหลัก โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ ตามด้วยสื่อนอกบ้าน อย่างป้ายบิลบอร์ด, สื่อบนสถานีและ ภายในรถไฟฟ้า BTS ที่เสริมภาพความทันสมัยได้อย่างฉมัง ในปี 2553 ค่า ยนี ้มี เป้า หมายการเติบ โตอย่ า งต่อ เนื ่อ ง ด้วยงบประมาณการตลาดถึงกว่า 400 ล้านบาท ด้วยกิจกรรม ที่สร้างสีสันร่วมกับผู้บริโภคตามสไตล์ของค่ายนี้ การตลาดของสิ นค้า จากแดนกิ ม จิ ได้รั บ การยอมรั บ ไป ทัว่ โลก หลังจากนโยบายการบุกตลาดโลก ภายใต้การนำของ รั ฐ บาลเมื ่อ 8 ปีก่ อ น นั บ เป็นต้น แบบของอี ก หลายประเทศ ทีห่ ยิ บ โมเดลของประเทศนี ้ มาประยุ ก ต์ใ ช้ไ ด้อ ย่ า งเต็ม ที ่ ไม่มีกำหนดเพดานลิขสิทธิ์ไว้แต่อย่างใด
เฮียน วู (ฮาเวิร์ด) ลี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด Hyun Woo (Howard) Lee Managing Director LG Electronics (Thailand) Co. Ltd.
ในปี 2553 ถื อ เป็น ปีที ่มี ค วามสำคัญ สำหรั บ ซั ม ซุ ง ใน ฐานะแบรนด์เกาหลีที่มีอายุครบ 40 ปี สามารถผงาดสู่เวทีโลก ท่า มกลางยั ก ษ์ใหญ่ แ ห่ ง อุ ต สาหกรรมเครื ่อ งใช้ไฟฟ้า และ เทคโนโลยี ที่มีญี่ปุ่นเป็นคู่แข่งรายสำคัญ ความสำเร็จของ ซัมซุง-SAMSUNG ในเวทีโลกเกิด จากการเติม เต็ม ไลฟ์ส ไตล์ใ ห้ แ ก่ ผ บู ้ ริ โ ภคอย่ า งต่อ เนื ่อ ง ด้ว ยการนำเสนอผลิต ภั ณฑ์ ท ีม่ ี ก ารพัฒ นา 3 ด้า น คื อ ด้า น นวัตกรรม (Innovation) การออกแบบผลิตภัณฑ์ (Design) และการสร้างประสบการณ์ไปสู่ผู้บริโภค (Experience) ไทยซัมซุงตัง้ เป้าว่า จะเพิม่ ยอดขายผลิตภั ณฑ์ กลุม่ ภาพ และเสี ย งปีนี ้จ ะเติบ โตขึ ้น 35% โดยแบ่ง เป็น แอลอี ด ที ีวี 200,000 เครื่องหรือโตประมาณ 20 เท่า แอลซีดีทีว ี 410,000 เครื่องหรือโตประมาณ 40% พร้อมตัง้ เป้ากลุม่ ทีวีจะครอง ส่วนแบ่งทางการตลาดอันดับ 1 ที่ 50% ของตลาดรวมทีวีใน ประเทศไทยภายในสิ้นปี “เราเป็น เจ้า แรกทีบ่ ุก ตลาด LCD TV ต่อ มาจึง เป็น เทคโนโลยี 3 มิ ติ หรื อ 3D เรามุ ่ง เน้ นการสื ่อ สารทางการ ตลาดแบบครบวงจร ด้ว ยภาพยนตร์ โฆษณา ส่ ง เสริ ม การ ตลาด ณ จุดขาย ช่องทางออนไลน์ และทำการตลาดร่วมกับ คู่ค้า ปีนี ้เราตัง้ ใจจะปรั บ โฉมช็อ ปใหม่ 400 แห่ ง ทัว่ ประเทศ เพือ่ ขยายเทรนด์การรับชมความบันเทิงจาก LCD TV ให้เข้า ถึงกลุม่ ผูบ้ ริโภคกว้างขวางทัว่ ประเทศ ปฏิวัติวงการทีวีให้จอ ของเรากลายเป็นมาตรฐานของทีวีภายในบ้านทัว่ ไปแทนทีวีจอ แก้วแบบเดิมให้ได้ครับ” คุณอาณัติ จ่างตระกูล รองกรรมการ ผูจ้ ัด การ บริ ษ ัท ไทยซั ม ซุ ง อิ เ ลคโทรนิ ค ส์ จำกั ด กล่า วถึ ง กลยุทธ์การบุกเข้าถึงห้องนั่งเล่น ห้องนอนของลูกค้าทุกบ้าน ค่า ยนี ้ว างสโลแกนของปีไว้ ภายใต้แนวคิด “Turn on Tomorrow” ในการพัฒ นาผลิต ภั ณ ฑ์ ด ีไ ซน์ ส วยผสาน เทคโนโลยีเพื่อให้ผู้บริโภคมีความสะดวกสบายมากยิ่งขึ้น ขณะทีก่ ลุม่ ธุร กิ จ เครื ่อ งปรั บ อากาศ เปิด ตัว เครื ่อ งปรั บ อากาศทีส่ ามารถกำจัดเชือ้ ไข้หวัดใหญ่ 2009 สายพันธุใ์ หม่ได้ 99.99% โดยมี อั้ม - พัชราภา ไชยเชือ้ ผูม้ ีประสบการณ์จริง จากการติดเชือ้ เชือ้ ไข้หวัดใหญ่ 2009 สายพันธุใ์ หม่เมื่อปลายปี ที่ผ่านมาเป็นพรีเซ็นเตอร์
Electronical Appliance Media
“ปรับโฉมหน้าร้าน ดึงลูกค้า”
โชว์ดีไซน์ตู้เย็นสุดหรู ขายได้ทั้งสินค้าและภาพลักษณ์ของแบรนด์
ช้ประสบการณ์จริงของอั้ม – พัพัชราภา ราภา มาเป็นจุดขยายความน่าสนใจของเครื่องปรับ อากาศที่กำจัดเชื้อไวรัสชนิดนี้ได้
เกาะกระแสบอลโลก ด้วยป้ายผ้าใบขนาดให ญ่บนตึกสูงย่านประตูน้ำ ผู้บริโภคเห็นได้ชัด ก่อนเข้าใกล้ห้างดังหลายแห่งในย่านนั้น
เสริมภาพลักษณ์ความทันสมัยด้วย ขบวนรถไฟฟ้า BTS
คุณอาณัติ จ่างตระกูล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด Mr. Arnut Changtrakul Deputy Managing Director Thai Samsung Electronics Company Limited
“…โชว์รูมที่ร่วมมือกับดีลเลอร์ 400 แห่ง ทั่ว ประเทศ จะเป็นการเปิดประสบการณ์ร่วมให้ผู้ บริโภค ได้สัมผัส ด้วยตัวเอง การปิดการขาย จึงอาจจะสะดวกและง่ายขึ้น…” “…In cooperation with dealers, over 400 showrooms nationwide, creating customers’ products and service experiences which can lead to the purchase…” 51
COVER STORY Electronical Appliance Media
การใช้ดารา นักแสดง (ทีม่ ีภาพพจน์ดี) เข้ามาช่วยสร้าง การจดจำ ย่อมส่งผลถึงภาพลักษณ์และเสริมยอดขายได้ เครื ่อ งใช้ไฟฟ้า ค่า ย พานาโซนิค - Panasonic เจาะจงเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ - Brand ambassador คือคุณเคน - ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ ด้วยความเป็นคนรุ่นใหม่ ภาพลักษณ์ด ี ซึ่งกลยุทธ์น ี้ ค่ายนี้ยังคงเหนียวแน่นกับแนวคิด One Brand Ambassador, One Panasonic Image สืบ เนื่องมา ผลิต ภั ณฑ์ ข องค่า ยนี ้แบ่ง เป็น 6 กลุม่ ผลิต ภั ณฑ์ และจะเร่ ง กลุ่ ม เวี ย ร่ า พลาสม่ า ที วี และแอลซี ด ี ที วี เป็น พระเอก ประจำค่ายในปีนี้ “ในปี 2553 เราจะรุกกลุม่ ภาพและเสียงมากขึน้ มีการ เปิด ตัว เวี ย ร่ า พลาสม่ า ที วี 9 รุ่ น รวมถึ ง Full HD 3D พลาสม่ า 3 มิ ติ และแอลซี ด ี ที วี อี ก 10 รุ่ น ด้ว ยเป้ า หมาย ยอดขาย 2,500 ล้า นบาท เราเตรี ย มงบประมาณทางการ ตลาดไว้ราว 10% ของยอดขาย เน้น 60% ไปที่ Below the line ค่ะ ” คุ ณ ฬุริ ย า บรรจุ ผูจ้ ัด การผลิต ภั ณ ฑ์ บ ริ ษ ัท พานาโซนิค ซิวเซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงเป้าหมาย ประจำปี 2553 ไว้อย่างน่าสนใจ ผูบ้ ริหารขยายความ ถึงกลยุทธ์ ต่อไปอีกเรียกว่า “Last 1 Meter” เป็นการเชิญชวนในนาทีสุดท้ายก่อนการตัดสินใจ ซื ้อ ของผูบ้ ริ โ ภค แบ่ง ออกเป็น 3 ส่ ว น คื อ ส่ ว นที่ ห นึ่ ง การตกแต่ง หน้ า ร้ า น ด้ว ยอิ ง เทรนด์สิ น ค้า รุ ่น ใหม่ ล่ า สุ ด , ตกแต่ง หน้ า ร้ า นค้า ด้ว ย POP, และการรุ ก การทำ Co - advertising หน้าร้านค้า ส่วนทีส่ อง เป็นการอธิบายสินค้า ณ จุดขาย เดินเรื่องและปิดการขายด้วยคุณภาพของพนักงาน ขาย ส่วนที่สาม เป็นการสร้างภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ จากคุณ เคน ธีร เดช วงศ์พ ัว พันธ์ จากงานโฆษณา, กิ จ กรรม CRM เพื่อเข้าถึงลูกค้าอย่างใกล้ชิด ค่า ยนี ้ใช้สื ่อ นอกบ้า น เข้ า มาเสริ ม หลายช่อ งทาง เช่ น ป้า ยบิล บอร์ ด 2 จุ ด ทีว่ งแหวนรอบนอกและ ทางด่ว น พระราม 9 มี ก ารแรปรถขนส่ ง สิ นค้า , ใช้สื ่อ โฆษณาบนจอ LED ทีบ่ ริเวณเซ็นทรัลเวิล์ด และเซ็นทรัล ขอนแก่น และใช้ สื่อเจาะถึงคนรุ่นใหม่ผ่านทางเฟชบุ๊คอีกด้วย
“สื่อโฆษณาหน้าร้านสำคัญ”
ใช้ภาพลักษณ์ของ เคน ธีรเดช ส่งเสริมแบนรด์ สร้า งความใกล้ชิดกับผู้บริโภค
ชวนมองได้อยู่เสมอ อเดียเก๋ๆ ชวนมองได้
แรปรถบัส ด้ด้วยไอเดียรักษ์โลก แล้ ลก แล้วผู้พบเห็นจะรักแบรนด์
“…การแข่งขันที่เข้มข้น อีกหนึ่งตัวช่วยในการ จดจำแบรนด์ คือการเลือกใช้ ดารา นักแสดงที่ มีภาพพจน์ดี เป็นแอมบาสเดอร์…” “…Using celebrity endorsement can increase the brand recognition among competitors…”
52
ฬุริยา บรรจง ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เวียร่าพลาสม่าทีวี และแอลซีดีทีวี บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด Ms. Luriya Banchong, VIERA Plasma TV & LCD TV Product Manager Panasonic Siew Slaes (Thailand) Co.,Ltd.
โซนี ่ - SONY แบรนด์เครื ่อ งใช้ไฟฟ้า ระดับ โลกจาก ประเทศญี่ปนุ่ ประสบความสำเร็จอย่างสูงกับการเป็นสินค้า นวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์จนคว้าใจผู้บริโภคทุกเพศ ทุกวัย ค่ายนี้มีเครื่องใช้ไฟฟ้าให้เลือกมากกว่า 16 รายการ โดยปี 2552 กลุม่ ผลิตภัณฑ์ของโซนี่มียอดขายเติบโต อาทิ บราเวีย มียอดขายการเติบโตเพิม่ ขึ้นกว่า 30% ขณะทีไ่ วโอ้ก็มียอดขาย เติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 45% เช่นกัน สำหรั บ ปี 2553 โซนี ่ต งั ้ เป้า หมายว่ า จะเพิม่ อั ต ราการ เติบโตด้านยอดขายอีกกว่า 10% โดยบราเวีย แอลซีด ี ทีวี จะ เป็นพระเอกหลักทีโ่ ซนี่จะใช้เป็นตัวชูโรงในการทำตลาด โดย ระหว่ า งเดือ นมกราคม – มี น าคม 2553 ได้เปิด ตัว บราเวี ย แ อ ล ซี ด ี ท ีวี พ ร้ อ ม กั น 2 4 รุ่ น มี ก า ร ใ ช ้สื ่อ โ ฆ ษ ณ า ประชาสัมพันธ์ เพื่อโปรโมทสินค้าอย่างครบวงจร ค่ายนี้ให้ความสำคัญกับสื่อนอกบ้านค่อนข้างมาก เพราะ เป็นสื่อโฆษณาทีอ่ ธิบายคุณลักษณะของสินค้าให้กับผูบ้ ริโภคได้ อย่างตรงไปตรงมา โดยรูปแบบของสื่อนอกบ้านทีโ่ ซนี่เลือกใช้ จะมีทั้งป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่, แผ่นผับ, โปรชัวร์, สื่อโฆษณา ณ จุดขาย และใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่ด้วยอินเตอร์เน็ต เป็นต้น คุณภิญโญ สงวนเศรษฐกุล ผูอ้ ำนวยการอาวุโสฝ่ายขาย ผลิต ภั ณฑ์ ค อมซู เมอร์ บริ ษ ัท โซนี่ ไทย จำกั ด กล่า วว่ า ใน เดือนมิถุนายน 2553 เป็นช่วงของการแข่งขันฟุตบอลโลก - FIFA World Cup จะทำให้ ค วามต้อ งการของตลาดทีวี แอลซี ด ี เพิม่ สู ง ขึ ้น มาก ซึ ่ง โซนี ่ใ นฐานะผูส้ นั บ สนุ น หลัก ฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ ก็จะมีการโปรโมทผลิตภัณฑ์ผ่าน สื่อนอกบ้านโดยอิงกระแสฟุตบอลโลก พร้อมกับจัดกิจกรรม ทั้งในรูปแบบที่บริษัทจัดขึ้นเอง และร่วมมือกับพันธมิตรธุรกิจ ล่า สุ ด บริ ษ ัท ได้ท ุม่ เม็ ด เงิ นกว่ า 2 ล้า นบาท ในการจัด แคมเปญมหกรรม “โซนี่ เดย์ 2010” จั ด ขึ้ น ตั้ ง แต่ วั น ที่ 1 พฤษภาคม ถึง 18 กรกฎาคม 2553 คาดว่าจะช่วยผลักดัน ยอดขายโตขึ้น 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน รวม ถึงการเพิม่ ส่วนแบ่งทางการตลาด ที่ปัจจุบันโซนี่มีส่วนแบ่งอยู่ 22% ขณะเดียวกัน บริษัทคาดว่ากระแสฟุตบอลโลกฟีเวอร์ จะช่วยกระตุน้ ให้ผบู้ ริโภคเปลีย่ นจากจอแก้ว หรือ ซีอาร์ท ี ทีวี มาเป็น แอลซีด ี ทีวี เนื่องจากช่วงเวลานั้นแต่ละค่ายจะมีการ จัดโปรโมชัน่ โดยขนาดทีข่ ายดีจะเป็นจอขนาดทีใ่ หญ่ขึ้นคือ 40 นิ้วขึ้นไป
Electronical Appliance Media
“อิงกระแสฟุตบอลโลก”
น ทุกขนาด ทุ ขนาด ทุกสภาพแสง จุ สภาพแสง จุดแข็งโซนี่เขาล่ะ สีสันจัดจ้าน ทุ
จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย การขาย SONY SONY DAY ประจำทุกปี จนเป็นรายการที่ผู้บ ริโภครอคอย
คุณภิญโญ สงวนเศรษฐกุล ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายขายผลิตภัณฑ์คอมซูเมอร์ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด Pinyo Saguensettakul Senior Director, Consumer Sales Division Sony Thai Co., Ltd
“…กิจกรรมทางการตลาด ระดับโลก ย่อมช่วย สร้างยอดขายให้บรรลุเป้าหมายได้ ไปพร้อมๆกับ การสร้างความมั่นคงให้แบรนด์…” “…Global International events marketing are the effective to generate sales-push and also to heighten brand awareness…” 53
COVER STORY Electronical Appliance Media
โตชิบา - TOSHIBA เครื่องใช้ไฟฟ้าค่ายญี่ปุ่น เน้น ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ หลังปี 2540 เป็นต้นมา มีการเพิม่ การรับรู้จากเดิมทีม่ ักจะถูก มองว่า เฉพาะ ทีวี ตู้เย็น ไปเป็นสินค้าทีใ่ ส่นวัตกรรมเข้าไป มีความทันสมัย ให้เลือกในระดับแถวหน้าได้ ค่ายนี้ทำการ Re branding - ปรับเปลีย่ นการรับรู้เรื่อง แบรนด์สินค้าใหม่ เพือ่ ลดอายุของแบรนด์ลง ให้เหมาะสมกับ กลุม่ เป้าหมายสำคัญทีก่ ำลังจะเจาะไปถึง “วัยรุ่น” ด้วยการ ออกผลิตภัณฑ์หลากหลาย เน้นไอเดียเก๋ ดีไซน์แปลก พร้อม กับเพิ่มทางเลือกของการใช้งาน “ยอดขายรวมในเดือ นมี น าคมทีผ่ ่า นมาโตขึ ้นถึ ง 20 - 30% สูงทีส่ ุดในรอบ 40 ปี ทีด่ ำเนินธุรกิจมา เป็นผลมาจาก เศรษฐกิจไทยฟืน้ ตัว ประกอบกับสภาพอากาศทีร่ ้อนจัด ส่งผล ให้สินค้าในกลุม่ ตูเ้ ย็น เครื่องปรับอากาศ และพัดลม มียอด ขายดีมาก รวมถึงยอดขายโน๊ตบุค๊ ในตลาดต่างจังหวัดก็เติบโต แบบก้าวกระโดด จากเมษายน 2552 - มีนาคม 2553 ยอด ขายที่เราทำได้คือ 5,700 ล้านบาท เติบโต 15% ในปีนี ้เราวางงบการตลาดไว้ ป ระมาณ 500 ล้า นบาท ใช้ในกิจกรรมส่งเสริมการขาย การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และมีการจัดสรรสำหรับใช้สื่อนอกบ้านอีกจำนวนหนึ่งด้วย” คุ ณกอบกาญจน์ วั ฒ นวรางกูร ประธานกรรมการบริ ห าร บริ ษ ัท โตชิบ า ไทยแลนด์ จำกั ด เล่า เบือ่ งหลัง แนวคิ ด การ ตลาดของโตชิบา ก่อนเกิดเหตุการณ์ย่านราชประสงค์ แต่หลัง จากนี้คงต้องมีการปรับกลยุทธ์กันให้ทันต่อสถานการณ์ เชื่อว่า นักธุรกิจเอกชน มีความยืดหยุ่นตัวสูงได้ดีมากอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม ในช่วงทีม่ ีการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ระหว่างเดือนมิถุนายน - กรกฎาคม 2553 ค่ายนี้เติมงบใน กระเป๋าไว้รอกว่า 40 ล้านบาท คาดว่าจะช่วยกระตุน้ ยอดขาย จอ LCD ให้เติบโตได้กว่า 50% นอกจากนี ้ อีกหนึ่งกลยุทธ์ทนี่ ่าสนใจ คือการพัฒนาช่อง ทางจำหนาย เคียงคูไ่ ปกับการทำ CRM กับผูบ้ ริโภค สาธิตวิธี การใช้ง านสิ นค้า กิ จ กรรมส่ ง เสริ ม การขาย เป็นการสร้ า ง ประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้บริโภค ภาพเบือ้ งหน้าคือ โตชิบา ไม่มีเฉพาะ ทีวี ตู้เย็น แต่ค่ายนี้ กำลังบอกลูกค้าแฟนคลับของเธอว่า ยังมีสินค้าประเภท AV และ IT ให้เลือกอีกหลายอย่าง
“ระดมสื่อโฆษณาช่วงฟุตบอลโลก”
จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเชิงอนุรักษ์ สร้างความสนใจให้กับสินค้าที่ออกแบบม าในโทนนี้ด้วยเช่นกัน
ออกบูธแสดงสินค้า โชว์ โชว์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ดีไซน์ทันสมัยหลายรูปแบบ
“…งานโฆษณา เสมือนชีพจร ที่เพิ่มจังหวะการ เต้น ที่เร็วและรัว ในช่วงที่มีกิจกรรมกระหน่ำ ดัง ไปทั่ว อย่าง ฟุตบอลโลก เสียงจะนำพาไปถึง การรับรู้ของแบรนด์สินค้าต่างๆที่ผูกพ่วงไป ด้วย…” “…advertising is like a person’s pulse rate. FIFA world cup, the excitement can lead to the brand awareness around the world…” 54
คุณกอบกาญจน์ สุริยสัตย์ วัฒนวรางกูร ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด KOBKARN SURIYASAT WATTANAVRANGKUL Chairperson Toshiba Thailand Co.,Ltd
มิต ซูบ ิช ิ อีเ ล็ค ทริ ค เครื่องใช้ไฟฟ้าจากแดนอาทิตย์ อุทัย เป็นอีกหนึ่งค่ายทีห่ ันมาใช้กลยุทธ์ Music Marketing เพิม่ สีสันในกระบวนการสร้างแบรนด์ รวมถึงตัวสินค้าให้เป็นที่ จดจำ เปิด ทางนำด้ว ยศิล ปินคนดัง -คุณบอย โกสิ ย พงษ์แ ละ ครอบครัว เป็นพรีเซ็นเตอร์ แทนใจของลูกค้าทุกคนทีอ่ ยาก จะบอกเจ้าของผลิตภัณฑ์ด้วยคำว่า “ขอบคุณ” ซึ่งหมายถึง การทีม่ ีความห่วงใย มีความรัก เอาใจใส่ผบู้ ริโภค และยังข้าม เลยไปถึงให้มิตซูบิช ิ อีเล็คทริค เป็นเสมือนตัวแทนของการ แสดงความห่วงใยถึงคนที่คุณๆ รัก ด้วยเช่นกัน “ปีนี้เรายังคงเน้นกลยุทธ์ทางการตลาดและการขาย ที่ คำนึงถึงคุณภาพและประสิทธิภาพมากกว่าปริมาณครับ ซึ่งคือ นโยบาย “Select & Focus” นั้นเอง เราจะทำการตลาดแบบ เจาะจงสินค้า และกลุม่ เป้าหมายทีเ่ ลือกสรรเป็นหลัก สินค้า ทีเ่ ราเลือ กก็ เ ป็น สิ น ค้า ทีเ่ ราเป็น ผูน้ ำตลาดอย่ า งต่อ เนื ่อ ง ก็คือ เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น พัดลม พัดลมระบายอากาศ และปั๊มน้ำ สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขาย เราจะเน้นจัดกิจกรรม งานแฟร์ ห รื อ จัด คาราวาน Road Show เพือ่ เป็น การ ประชาสั ม พันธ์ และขยายตลาด โดยมี สื ่อ นอกบ้า นทีค่ อย ตอกย้ ำ แบรนด์ เช่ น ป้า ยบิล บอร์ ด บริ เ วณทางด่ว น มอเตอร์เวย์, การตกแต่งหน้าร้านค้าด้วยป้ายแบนเนอร์ เป็น จุดบอกตอกย้ำแบรนด์ และบอกว่าร้านนี้มีสินค้าของมิตซูบิช ิ อี เ ล็ค ทริ ค ขายอยู ่ต ามด้ว ยการแรปขบวนรถไฟฟ้า BTS ที่วิ่งไปย่านธุรกิตได้ผลมากครับ ใครเห็น ใครก็หยุดดู” คุณอนันต์ บรรเจิดธรรม กรรมการและผูจ้ ัดการทัว่ ไป ส่วนการตลาดและการขาย บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยง วั ฒ นา จำกั ด กล่า วถึ ง แผนงาน ท่า มกลางการแข่ ง ขั น และ ต้องหาจุดเด่น ด้วยภาพพจน์ดีๆ แทนคำพูดทุกคำทีล่ ูกค้าจะ คิดถึงแบรนด์ เพราะนักการตลาดรู้ดีถึงอิทธิพลของแบรนด์ ว่า จะช่วยให้การตลาดเดินไปสู่ความยั่งยืนได้
Electronical Appliance Media
“ใช้สื่อนอกบ้านคู่กับภาพพจน์ดีๆ”
คาราวาน Road show สร้ คาราวาน Road show สร้างความคุ้นเคยแก่ผู้บริโภค ภค
ย้ำแบรนด์ด้วยบิลบอร์ดขนาดใหญ่บริเวณทางด่ วนมอเตอร์เวย์
ใช้สื่อในโรงภาพยนตร์ เข้าถึงคนรุ่นใหม่
เสริมภาพลักษณ์เครื่องใช้ไฟฟ้าสมัย ใหม่ ด้วยรถไฟฟ้า BTS ใช้บรรยากาศรอบบ ริเวณป้ายรถเมล์ เสริ มโฆษณาให้โดดเด่นเ ร่งการตัดสินใจได้
คุณอนันต์ บรรเจิดธรรม กรรมการและผู้จัดการทั่วไปส่วนการตลาดและการขาย บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด Anun Bunjerdtum DIRECTOR & GENERAL MANAGER MARKETING & SALES DIVISION Mitsubishi Electric Kang Yong Watana Co., Ltd
“…ความรู้สึกดีๆ ของแบรนด์บอกผ่าน ตัวพรีเซ็นเตอร์ภาพพจน์ดี ย่อมสะท้อนภาพให้ งานโฆษณา มีเสน่ห์อย่างอบอุ่นได้…” “…the brand communicates its messages via the good-image celebrity endorsement, which can be reflected in the customers’ heart – warming…” 55
COVER STORY Electronical Appliance Media
ฟิลิปส์ - Philips ชูจุดขายการเป็นแบรนด์เครื่องใช้ ไฟฟ้าทีต่ อบสนองความต้องการของผูบ้ ริโภคทีห่ ันมาใส่ใจใน สุขภาพ ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 100 รุ่นทีม่ าพร้อมกับ เทคโนโลยีสมัยใหม่ โดยมีสื่อนอกบ้านเป็นแรงผลักดันสร้าง ความน่าสนใจ “การเปิดตัวสินค้า รวดเดียวพร้อมกัน 100 รุ่น เป็นการ เปิด โอกาสให้ ล ูก ค้า ได้เ ลือ กได้ต ามลัก ษณะการใช้ง าน เช่ น LED TV, เครื่องเสียง, ชุดโฮมเธียร์เตอร์, เตารีดไอน้ำ, เครื่อง ดูดฝุน่ , หม้อหุงข้าวอัจฉริยะ, เครื่องโกนหนวด, ไดร์เป่าผม, เครื ่อ งจัด แต่ง ทรงผม, เครื ่อ งถอนขนสำหรั บคุณ สุ ภ าพสตรี และอื่นๆ อีกมากครับ ผมคิดว่ากิจกรรมทีค่ นทัง้ โลกติดตาม เทศกาลฟุตบอลโลก ในเดือ นมิ ถุ น ายนนี ้ จะเป็น อี ก ปัจ จัย ทีช่ ่ว ยมากระตุน้ ตลาด เราจึงมีแคมเปญที่ล้อไปด้วยกัน กลยุ ท ธ์ท างการตลาดของเรา คือ การเน้ นจัด กิ จ กรรม road show อย่างต่อเนื่อง และมีกิจกรรม ณ จุดขาย - In - store activities จัด ว่ า เป็น สื ่อ นอกบ้า นทีเ่ ข้ า ถึ ง ตัว ลูก ค้า แบบตัวเป็นๆ เห็นๆ ครับ” คุณอิสท์วาน กุตี ผูจ้ ัดการทัว่ ไป กลุม่ ธุรกิจคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์ บริษัท ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงการวางแผนงานประจำปีนี ้ แบบ ไม่ปิดบัง กลัวว่าคูแ่ ข่งจะมาได้ยินเข้า เขาบอกว่า ของแบบนี ้ ลางเนื้อ ชอบลางยา ผูบ้ ริ ห ารมั ่น ใจว่ า งานนี ้จ ะส่ ง ผลให้ เ กิ ด ปรากฏการณ์ การเข้าถึงผูบ้ ริโภคได้ใกล้ชิด ให้เข้ามาสัมผัสกับประสิทธิภาพ กั บ ผลิต ภั ณฑ์ ข องฟิล ิป ส์ โดยตรง จะส่ ง ผลให้ ส ามารถรั ก ษา ความเป็นผูน้ ำในตลาดคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์ในปี 2553 ได้อีก ครั้ง
“Roadshow ช่วยเพิ่มยอดขาย”
จัดบูธเอาใจแม่บ้าน ยกครัวมาโชว์ พร้อมอุปกรณ์ทำครัวที่ทันสมัย
ออกงานแสดงสินค้าโชว์นวัตกรรมใหม่ๆ ของแบรนด์
ใช้สื่อ ณ จุ ณ จุดขาย ขาย บอกแคมเปญใหม่ บอกแคมเปญใหม่ๆ แก่ แก่ลูกค้า
จัดจุดขายคล้ายสนามฟุตบอล บอล เปิ เปิดพื้นที่ให้ลูกค้าพิสูจน์คว ามคมชัดของจอทีวี ได้ด้วยตาตัวเอง
“…roads how และการเล่นเกมส์ต่างๆ ถูกใจผู้ บริโภค ในหัวเมืองมาก…“ “…road shows and in-store activities are the popular among the consumers...”
56
คุณอิสท์วาน กุตี ผู้จัดการทั่วไปกลุ่มธุรกิจคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์ บริษัท ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด Istvan Kuti, General Manager of Consumer Lifestyle Sector Philips Electronics (Thailand) Ltd.
Electronical Appliance Media ต่อยอด ย้ำแคมเปญจากสื่อหลัก.. ด้วยการแรปรถบริษัท1000 คัน จัดบูธแสดงสินค้าในต่างจังหวัด เข้าถึงฐานลูกค้ารายใหญ่ของค่ายนี้ แรปฝาผนั ง ทางเดิ น เข้ า ออกลิ ฟ ท์ ใ นอาคาร ใครเดิ น ผ่ า นเห็ นสื่อชัดเจน และมีเวลาอ่านรายละเอียดได้ด้วย ซึ่งเป็นสถานทีส่ ำคัญของการเป็นจุดศูนย์กลางของคนต่างจังหวัดทีต่ ้องเดินทางเข้าออก ได้มีโอกาสพบเห็นแบรนด์ซิงเกอร์ จนอาจกลายเป็นแรงจูงใจสำคัญทีท่ ำให้พวกเขาเข้ามา ร่วมงานและเป็นลูกค้ากับบริษัท “ปีนี้งบการตลาดของซิงเกอร์กว่า 120 ล้านบาท จะถูกนำมาใช้เพือ่ สร้างการรับรู้ใน แบรนด์ซิงเกอร์ และตัวผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯ โดยงบประมาณทัง้ หมดกว่า 20% จะใช้ใน สื่อนอกบ้าน ขณะที่ 80% จะถูกนำมาใช้ในงานส่งเสริมการขาย และ 20 ล้านบาทจะใช้ ในการเปิดสาขาใหม่ 10 สาขา จากปัจจุบันมีอยู่ทงั้ หมด 211 สาขาทัว่ ประเทศครับ” คุณบุญยง กล่าว
“สื่อนอกบ้านต้องล้อกับวิถีชีวิต”
ซิงเกอร์ - SINGER แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าซึ่งมีอายุ มากกว่า 120 ปี มีเป้าหมายสำคัญในปี 2553 - 2557 คือการ เติบโตด้านยอดขายไม่ต่ำกว่าปีละ 10% โดยปี 2553 จะต้องมี รายได้เกือบ 2,000 ล้านบาท ดังนั้นนโยบายเชิงรุกของซิงเกอร์จึงมุ่งไปทีก่ ารขยายฐาน ลูกค้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งในพืน้ ทีต่ ่างจังหวัด ซึ่งเป็นฐานที่มั่น สำคัญของซิงเกอร์ เพราะมีความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้ากลุม่ นี้ มายาวนาน คุณบุญยง ตันสกุล กรรมการผูจ้ ัดการ บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า กลยุทธ์หลักของบริษัทฯ ยังคงมุ่ง เน้นในธุรกิจเช่าซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน พร้อมกับดำเนิน กลยุทธ์ในการเทิร์นเครื่องใช้ไฟฟ้าเก่าทุกประเภท ทุกยี่ห้อ เพื่อ ขยายตลาดและเพิม่ ยอดการขายให้สูงขึ้น โดยมีสื่อโฆษณา ประชาสั ม พันธ์เป็นกระบอกเสี ย งสำคัญ ทีจ่ ะทำให้ ซิ ง เกอร์ บรรลุเป้าหมาย ก่อนหน้านี้ซิงเกอร์ประสบความสำเร็จอย่างสูงกับการเปิด ตัว ภาพยนตร์ โฆษณาครื ่อ งปรั บ อากาศทีว่ ่ า “จ่า ยเพีย ง 30 บาทต่อ วั น คุณ ก็ ส ามารถเป็น เจ้า ของเครื ่อ งปรั บ อากาศ ซิงเกอร์ได้” เพราะตัง้ แต่เดือนธันวาคม 2552 ซึ่งเป็นเดือน แรกของการเผยแพร่โฆษณาจนถึงปัจจุบัน ซิงเกอร์สามารถ ขายเครื่องปรับอากาศไปได้มากถึง 10,000 เครื่อง แต่ในเดือนมีนาคม 2553 ทีผ่ ่านมา บริษัทฯ ได้หยุดการ โฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ลงหลังจากเผยแพร่มา 4 เดือนเต็ม เพราะเห็นว่าผูบ้ ริโภคได้มีการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์อย่างเต็มทีแ่ ล้ว สั ง เกตุไ ด้จ ากช่ว ง 4 เดือ นทีม่ ี ก ารเผยแพร่ โ ฆษณาจะมี ประชาชนโทรศัพท์มายังคอลเซ็นเตอร์เฉลีย่ วันละ 100 - 200 สาย แต่เมื่อบริษัทฯ หยุดการโฆษณาทางโทรทัศน์ลงปรากฏว่า มีประชาชนโทรศัพท์เข้ามาเฉลีย่ วันละ 250 สาย นั่นแสดงว่า ประชาชนมีการรับรู้ถึงโฆษณาดังกล่าวแล้ว ดังนั้นซิงเกอร์จึงหันมาใช้สื่อนอกบ้านโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การแรปสติก๊ เกอร์โฆษณาไว้ข้างรถของบริษัททีม่ ีอยู ่ 1,000 คั น เพราะมองว่ า เป็น สื ่อ โฆษณาทีเ่ ข้ า ถึ ง ประชาชนภายใต้ งบประมาณที่ไม่แพง นอกจากนี้มีการใช้วิทยุชุมชน, การเดินแจกใบปลิวตาม ย่านชุมชน รวมทั้งการโฆษณาในสถานีขนส่งผู้โดยสารหมอชิต
คุณบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) Boonyong Tansakul Managing Director Singer Thailand Public Company Limited
“…สินค้าที่ครองยอดขายจากต่างจังหวัด ย่อมต้องใช้สื่อโฆษณา ในจุดที่คนกลุ่มนี้พบเห็น ให้ชินตา เพื่อสร้างแบรนด์และสร้างนักขายได้ ในเวลาเดียวกัน…” “…the best selling products from outside Bangkok require the advertisement in the areas where they can easily be seen by the consumers…” 57
COVER STORY Electronical Appliance Media
“โฆษณาทั้งทีต้องครบเครื่อง” ซัน โย - SANYO เครื ่อ งใช้ไฟฟ้า จากค่า ยซากุ ร ะ มีกลยุทธ์การใช้สื่อโฆษณาเข้าถึงผูบ้ ริโภคในทุกช่องทาง โดย เฉพาะอย่างยิ่งสื่อนอกบ้านที่ต้องมีให้เห็นครบทุกประเภท “ปีนี้จะเป็นอีกปีหนึ่งทีเ่ ราจะต้องออกแรงในการทำธุรกิจ เพราะการแข่ ง ขั นระหว่ า งแบรนด์มีมากขึ ้น รวมทัง้ สภาวะ เศรษฐกิ จ และการเมื อ ง ทำให้ ก ำลัง ซื ้อ ของผูบ้ ริ โ ภคลดลง แต่เราก็มั่นใจว่า เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ครับ งบประมาณโฆษณาทีเ่ ตรียมไว้ราว 100 ล้านบาท ใช้กับ กิจกรรม Below the line 75% ที่เหลือเป็น Above the line กลยุทธ์ทเี่ ราใช้ร่วมกับดีลเลอร์ ที่มีกว่า 200 รายของเรา คือ ก่อนหน้าราว 7 วันทีเ่ ราจะมีกิจกรรมในร้านค้า ไม่ว่าจะเป็น ร้ า นไหน พื้ น ที่ ไ หน จัง หวั ด ไหน เราจะต้อ งมี ป ้า ยโฆษณา กิจกรรมติดไว้รอบเมือง จุดทีม่ ีคนพลุกพล่าน มีรถยนต์วิ่งผ่าน หนาแน่น ที่นั่นต้องมีป้ายโฆษณาของเรา นอกจากนั ้น ก็ ต ้อ งใช้สู ต รเดิม คือ มี ร ถแห่ มี ก ารแจก Road Show สนุกๆ เข้ากับบรรยากาศและเป็นการสร้างแบรนด์ให้ใกล้ชิดผู้บริโภค ใบปลิว เพือ่ บอกให้รับรู้ถึงว่ามีกิจกรรมทีไ่ หน จัดกี่วัน มีสินค้า ลด แลก แจก แถม อะไรบ้าง ผมคิดว่าการใช้สื่อนอกบ้านคุม้ ค่ามาก เพราะใช้เงินไม่ มาก เมื่อเทียบกับการลงโฆษณาทางโทรทัศน์ครับ” คุณสุพจน์ วิ รั ต น์โ ยสิ น ทร์ รองผูจ้ ัด การใหญ่ ฝ ่า ยขายและการตลาด บริ ษ ัท ซั น โย (ไทยแลนด์) จำกั ด พูด แบบยาวเหยี ย ดกั บ มุมมองของการใช้สื่อของเขา เป้าหมายของค่ายนี ้ ประจำปี 2553 คือยอดขาย 3,200 ล้านบาท โดยมีตัวช่วย ด้วยการออกสินค้าใหม่ เข้ามาเสริม คือแอลซีด ี ทีวี ทีค่ าดว่าจะขายได้ด ี ในช่วงการแข่งขันฟุตบอล สร้างจุดเด่น เรียกความสนใจ ด้วยมาสคอสต์ น่ารักๆ โลก รวมทั้งยังมีตู้เย็น, ตู้แช่เย็น, ตู้แช่แข็ง, ตู้ไวน์ ที่จะเข้ามา ทำตลาดในปีนี้มากขึ้นเช่นกัน สื่อ ณ จุ ณ จุดขาย บอกรายละเอี ขาย บอกรายละเอียดและคุณภา พของสินค้า
ป้ายบิลบอร์ด โดดเด่ โดดเด่นย้ำแบรนด์ได้เสมอ
“…การใช้สื่อนอกบ้านคุ้มค่ามาก เพราะใช้เงิน ไม่มาก ยิ่งมีจุดร่วมกับดีลเลอร์ต่างจังหวัดกว่า 200 จุด ยิ่งเป็นทำเลดี…” “…Out of Home media can be considered as one of the most money worthy media. With the cooperation with over 200 dealers nationwide, this also became a good advertising opportunity…” 58
คุณสุพจน์ วิรัตน์โยสินทร์ รองผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ซันโย (ไทยแลนด์) จำกัด Suphot Wiratyosin Vice President Sales & Marketing Department SANYO (Thailand) Co.,Ltd.
60
COVER STORY Electronical Appliance Media
“ใช้ท้ายรถเมล์สร้างแบรนด์” ซัยโจ เด็นกิ - Saijo denki เครื่องไฟฟ้าประเภท
กระจายข่าวทั่วกรุง ด้วยท้ายรถเมล์ พื้นที่ใหญ่ ใส่รายละเอียดโปรโมชั่นให้อ่านได้ขณะรถติด
ประกาศประสิทธิภาพสินค้าจากผลงานที่พิสูจ น์แล้วด้วยป้ายบิลบอร์ด
เครื ่อ งปรั บ อากาศ สร้ า งแบรนด์ด ้ว ยการ เดิน เรื อ่ งจากตัว บุคคลธรรมดาทีเ่ ห็นกันอยูท่ วั่ ไป มาเล่าประสบการณ์ตรงว่ามี ข้อดีอย่างไร เป็นการสร้างความเชือ่ มั่น ทีเ่ กิดจากผูบ้ ริโภค ตัว จริ ง ซึ ่ง ให้ ค วามรู ้สึ ก ทีแ่ ตกต่า งไปจากการใช้ด ารา หรื อ คนดัง ล่า สุ ด กั บ โครงการติด ตัง้ เครื ่อ งปรั บ อากาศให้ กั บ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และโรงพยาบาลนวมินทร์ โดยมี ผู้บริหารองค์กรมาเป็นผู้เล่าเรื่อง “เป็นการเล่าเรื่องเชิงเปรียบเทียบ ก่อนและหลังการใช้ งาน จากข้อพิสูจน์จากใบเสร็จ ทีจ่ ่ายค่าไฟฟ้า เรื่องนี้ผมว่า สำคัญและได้ผล แบบหมดคำถาม ไม่มีข้อสงสัยครับ” คุณสมศักดิ์ จิตตพลังศรี กรรมการผูจ้ ัดการ บริษัท ซัยโจ เดนกิ อินเตอร์เนชัน่ แนล จำกัด เล่ากลยุทธ์ ด้วยข้อเท็จจริง ที่ไม่ต้องมีคำอธิบายใดๆ เพิ่มเติมอีก สำหรับการสร้างแบรนด์ นอกเหนือจากกลยุทธ์ข้างต้น แล้ว สื ่อ นอกบ้า นก็ มี ค วามสำคัญ ทีจ่ ะสร้ า งความคุน้ เคย ตอกย้ำกับสิ่งทีผ่ บู้ ริโภคได้รับรู้มาแล้วกับกลยุทธ์ก่อน - หลัง อาทิ ป้า ยโฆษณาริ มถนนสายหลัก ๆ, การแรปรถยนต์ บอก โปรโมชัน่ ต่า งๆ ไว้ ท บี ่ ริ เ วณด้า นท้า ยของรถประจำทาง ขสมก.หรือรถเมล์ ที่วิ่งไปรอบเมืองหลวง อากาศยิ่งร้อน ยิ่งเป็นจังหวะนาทีทอง ทีจ่ ะสร้างความ เชือ่ มั่นให้กับผูบ้ ริโภค โดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัดทีย่ ังมี กำลังซื้อสูง และเป็นจุดทีย่ ังไม่ได้รับผลกระทบจากการชุมชน ทางการเมือง อย่างไรก็ตาม ผูบ้ ริหารค่ายนี้ยังมองเห็นตลาดทีต่ ้องการ ซื้อเครื่องใหม่ทดแทนเครื่องเก่า -Replacement Market โดย มีการประเมินว่าตลาดนี ้ น่าจะมีการขยายตัวอย่างมาก เพราะ ทัง้ ผูบ้ ริโภคและลูกค้ากลุม่ โครงการจะมีการเปลีย่ นเครื่องใหม่ ทัง้ เอกชนและราชการ จากอายุ ก ารใช้ง าน ตลอดจนการ รณรงค์ประหยัดพลังงาน จึงมีการหันมาใช้เครื่องใช้ไฟฟ้าทีม่ ี ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น
ออกบูธแสดงสินค้า ต้องจัดให้ดูทันสมัย เพิ่มความมั่นใจให้แก่ผู้บริโภค
“…งานโฆษณา ที่บริเวณ ส่วนท้าย หลังรถเมล์ เป็นพื้นที่ เตะตาที่ใหญ่พอที่จะสร้างความสนใจ และการวิ่งตระเวนไปรอบกรุง ก็เป็นการสร้าง ความคุ้นตาได้เป็นอย่างดี…” “…Bus Media, one of the eye-catching, attentions grabbing media which wander around the city…” 60
คุณสมศักดิ์ จิตตพลังศรี ประธานกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซัยโจ เด็นกิ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด Somsak Chittiphalungsri Managing Director Saijo Denki (Thailand) Ltd
Electronical Appliance Media
ฮิตาชิ - HITACHI เครื่องใช้ไฟฟ้าจากญี่ปนุ่ กำหนด เป้าหมายสำคัญในปี 2553 ด้วยตัวเลขยอดขายโตไม่ต่ำกว่า 15 - 20% ซึ่งเป็นอัตราเดียวกับภาพรวมของอุตสาหกรรม นี้…ท้าทายไม่น้อย เพือ่ บรรลุเ ป้า หมาย ค่า ยนี ้จ ึง มี น โยบายเชิง รุ ก เต็ม ที ่ ทัง้ การผลักดันผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด และทุม่ งบประมาณ โฆษณาเพื่อสร้างแบรนด์ให้มีความใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น “งบประมาณ 400 ล้านบาท กำหนดกระจายไปในทุกสื่อ โฆษณา เพราะแต่ล ะสื ่อ มี จ ุด ขายทีแ่ ตกต่า งกั น และเอื ้อ ประโยชน์ซึ่งกันและกัน กลยุทธนี้ยิ่งทำให้การเข้าถึงผูบ้ ริโภค มากขึ้น สื่อนอกบ้า นมีความสำคัญ ครั บ เพราะผูบ้ ริ โภคอยู ่น อก บ้านกันมากขึ้น จึงเป็นสื่อทีเ่ ข้าถึงวิถีการดำเนินชีวิตประจำวัน ของคนได้อ ย่ า งกลมกลืน ปีนี ้เราจัด สรร 3 - 5% ของงบ โฆษณาครับ สื ่อ นอกบ้า นทีเ่ ราใช้อ ยู ่ อาทิ รถไฟฟ้า BTS, ป้า ย บิลบอร์ดตามแหล่งชุมชน ย่านธุรกิจ รวมไปถึงการใช้สื่อ ณ จุด ขายด้ว ยการจัด ดิส เพลย์ ก ว่ า 500 ร้ า นค้า ให้ มี ค วามน่ า สนใจ ในช่วงจังหวะทีม่ ีการออกผลิตภัณฑ์ ซึ่งภายในปีนี้จะมี ไม่ต่ำกว่า 30 - 40 รุ่นโดยเฉพาะตูเ้ ย็ น , เครื ่องซั กผ้า และ เครื ่อ งปรั บ อากาศจะเป็น ผลิต ภั ณฑ์ ท อี ่ อกสู ่ต ลาดมากทีส่ ุ ด ครั บ ” คุ ณ บุ ญ ชั ย พุ ท ธ าโกฐิ รั ต น์ ผูจ้ ัด การฝ่า ยการตลาด บริษัท ฮิตาชิเซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด พูดถึงสินค้าในมือ ของเขาและแผนการตลาดที่ต้องแตกต่างจากคู่แข่ง ค่ายนี้ มีความดัง เรื่องเครื่องดูดฝุน่ ตามด้วยตูเ้ ย็น ซึ่ง เคยใช้ค นดัง มาเป็น พรี เซ็ นต์เตอร์ จนเป็น เอกลัก ษณ์ เรื่ อ ง ความเย็นอยู่พักใหญ่ ผูบ้ ริหารมั่นใจว่า งานสื่อโฆษณาจะส่งผลให้สินค้า เดิน ขยับตัวเข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้นเป็นลำดับ
สื่อ BTS เข้าถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ วัยทำงานที่มีกำลังซื้อและต้องการสินค้าประเภทนี้
ใช้สื่อ ณ จุดขายบอกจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ สร้างความจดจำแบรนด์ด้วยป้า ยบิลบอร์บนอาคารสูงย่านบ่อน ไก่ สะดุดตาผู้ทั้งสัญจรบนถนน และผู้ที่อยู่ในอาคาร
คุณบุญชัย พุทธาโกฐิรัตน์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ฮิตาชิเซลล์(ประเทศไทย)จำกัด Boonchai Putakotirat Marketing Department Manager Hitachi Sales(Thailand),Ltd.
“…สื่อนอกบ้าน เข้าถึงการดำเนินชีวิตประจำวัน ของคนได้อย่างกลมกลืน…” “…Out-of-Home media accesses people lifestyle harmoniously…”
61
COVER STORY Electronical Appliance Media
“ต้องไม่ละเลยโฆษณา”
มีให้เลือกทุกไซส์ ทั้งใหญ่ - เล็ก สมกับเป็นเจ้าแห่งตู้เย็นเบอร์ 1 ของโลก
ช้สื่อ ณ จุ ณ จุดขาย ขาย บอกโปรโมชั่นแก่ลูกค้า ช่วยกระตุ้นการซื้อ
ใช้เสน่ห์ของบิลบอร์ดขนาดใหญ่ คือ ใหญ่ และ แข็งแรง เสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์
“…งานโฆษณา มีส่วนช่วยให้ภาพลักษณ์เดิม ด้านคุณภาพของสินค้า ได้รับการยอมรับมากขึ้น ได้…” “…Brand image and acceptance can be reinforced by brand communication such as advertising…” 62
ไฮเออร์- Haier แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านราย ใหญ่จากประเทศจีนเข้ามาเปิดตลาดในเมืองไทย เมื่อปี 2545 โดยต้องใช้ความพยายามอย่างยิ่งยวดกับภาพลักษณ์เดิมของ ข้อด้อย ด้านคุณภาพของสินค้า “ตัง้ แต่การเข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทย บริษัทเน้น ทางการตลาดอย่ า งจริ ง จัง ตัง้ แต่ก ารสร้ า งแบรนด์ ผ่ า นสื ่อ โฆษณา ชีใ้ ห้เห็นการยอมรับด้านคุณภาพจากจากสำรวจสถิติ ยอดขายตูเ้ ย็น ในปี 2552 - ยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชัน่ แนล จัดอันดับให้ ไฮเออร์ ครองแชมป์ยอดขายดีอันดับ 1 ของโลก ส่งผลดีเรื่องการรับประกับคุณภาพ ให้ผู้บริโภคอุ่นใจได้ครับ” คุณอู๋ หย่ง กรรมการผูจ้ ัดการ บริษัท ไฮเออร์ อิเลคทริค อล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด พูดถึงแบรนด์นี้ อย่างมั่นใจ ตลาดหลักของไฮเออร์ มีทงั้ ในทวีปอเมริกาและยุโรป มี เครื อ ข่ า ยร้ า นค้า กว่ า 58,800 แห่ ง ทัว่ โลก มี สิ นค้า กว่ า 19 ประเภท สำหรับประเทศไทย ไฮเออร์ วางตำแหน่งของสินค้าหลัก ไว้ เพีย ง 4 ประเภท ได้ แ ก่ ตู้ เ ย็ น เครื ่อ งซั ก ผ้า เครื ่อ งปรั บ อากาศ และตู้แช่แข็ง “เป้า หมายการขายตูเ้ ย็ น ไฮเออร์ ใ นเมื อ งไทย ปี นี้ เรา วางตัวเลขไว้ท ี่ 100,000 เครื่อง มั่นใจครับเรื่องคุณภาพ และ การมีดีไซน์ทันสมัย สะดวกทุกการใช้งาน และประหยัดไฟ ครับ” กิจกรรมทางการตลาดทีช่ ่วยส่งเสริมการขาย คือการเดิน เข้าร่วมออกบูธ ในงานอีเวนท์ต่างๆ เพือ่ ให้ผบู้ ริโภคพบเห็น ของจริง ทำความรู้จักกับไฮเออร์เพิ่มมากขึ้น ผูบ้ ริหารค่ายจากแผ่นดินใหญ่ มีความเชือ่ เรื่องการใช้งาน จากสื่อโฆษณา ทีจ่ ะมีส่วนให้ ผูบ้ ริโภครู้จักสินค้าได้ใกล้ชิดขึ้น การจัดสรรเงินงบโฆษณาจึงมีการใช้งานเพิม่ ขึ้นอีกราว 30% จากปีก่อนหน้า โดยวางเป้าหมายของยอดขายไว้ให้เติบโตอีก 50% สื่อทีเ่ ลือกใช้ ยังต้องใช้สื่อหลัก ให้กระจายการรับรู้เป็นวง กว้าง ตามด้วย ป้ายบิลบอร์ด การตกแต่งหน้าร้าน, การใช้สื่อ โฆษณา ณ จุดขาย ค่ายนี้มาช่วยเติมสีสันให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศ ไทยได้ไม่ น้ อ ย เจ้า ตลาดเดิม คงต้อ งขยั บ ตัว รั ก ษาตลาดกั น อย่างคึกคักเป็นแน่
คุณอู๋ หย่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเออร์ อิเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด Wu Yong Managing Director Haier Electric (Thailand) PCL.
SKG เป็นแบรนด์ของเครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศจีน ซึ่ง เข้ามาบุกตลาดในเมืองไทย มาแล้วกว่า 10 ปี มาวันนี้ ค่ายนี้ เดินหน้า เข้าสู่ธุรกิจโทรศัพท์มือถือภายใต้ชอื่ แบรนด์เดียวกัน อีกด้วย “จุดขายของเรา คือ ราคาไม่แพง คุณภาพเทียบเท่ากับคู่ แข่งในตลาด มีบริการหลังการขาย แม้จะเป็นจุดอ่อนว่าเป็น สิ น ค้า จากประเทศจีน แต่ก็ ไ ด้รั บ ความไว้ ใ จจากผูบ้ ริ โ ภค ในระดับที่เราพอใจครับ เรามี ก ารสร้ า งแบรนด์อ ย่ า งต่อ เนื ่อ ง มี สิ นค้า ตามไลฟ์ สไตล์ของผูบ้ ริโภค ใส่ความทันสมัยและดีไซน์ลงไป สินค้าที่ ขายทีส่ ุดก็คือ เครื่องเล่น DVD และหม้อหุงข้าว” คุณนำชนะ รุ่งธุรกิจ ประธาน บริษัท เอส เค จี อีเล็คทริค กรุ๊ป (ประเทศ ไทย) จำกัด เล่าถึงการจัดกระบวนการทางการตลาด ภายใต้ การแข่งขันที่ดุเดือดมาก งบประมาณสำหรับสื่อโฆษณาของค่ายนี ้ กำหนดไว้กว่า 10 ล้านบาท กระจายไปในทุกสื่อ มีสื่อนอกบ้านในสัดส่วนราว 2 - 3% ผูบ้ ริหารเลือกใช้ สื่อรถประจำทาง - Bus Media กับรถ ขสมก. ประมาณ 300 - 400 คัน และรถขนส่งมีการเปลีย่ น ชิน้ งาน รู ป แบบโฆษณาทุก 6 เดือ น เพือ่ หนี ค วามจำเจ และยังมีป้ายบิลบอร์ดตามแหล่งชุมชน กลยุทธ์การกระจายความเสี่ยง เมื่อกำลังซื้อหดตัวลงตาม ภาวะเศรษฐกิจนั้น พบว่ามีการเพิม่ สายการจำหน่ายรถยนต์ กระบะเพือ่ การพาณิชย์จากประเทศจีน ยี่ ห้ อ SKG ตั้ ง เป้ า ยอดขายปีละ 500 - 600 คัน ซึ่งจะส่งผลให้กลายเป็นรายได้ หลัก กว่า 40% ทีเ่ หลือเป็นสัดส่วนทีเ่ ท่ากันระหว่างเครื่องใช้ ไฟฟ้าและโทรศัพท์มือถือ เป็นการสร้ า งแบรนด์ ให้ เป็นทีย่ อมรั บ จากนั ้นก็ มี ก าร ขยายประเภทสิ นค้า ในพอร์ ต ทีม่ องเห็ น ว่ า มี ศ ัก ยภาพทาง การตลาด โดยไม่ลืมทีจ่ ะต้องใช้งบประมาณในการโฆษณาด้วย เช่นกัน
Electronical Appliance Media
“ใช้สื่อนอกบ้านต้องเห็นบ่อย”
แรปรถองค์กรเป็นสื่อโฆษณา ประหยัดงบและสร้างการรับรู้ได้ทั่วเมือง
ใช้ป้ายบิลบอร์ดในย่านชุมชนย้ำการรับ รู้แบรนด์อีกทางหนึ่ง ค่ายนี้เน้นการใช้สื่อรถประจำทางเข้าถึงกลุ่มเ ป้าหมาย
คุณนำชนะ รุ่งธุรกิจ ประธาน บริษัท เอส เค จี อีเล็คทริค กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด ZHANG CHU NAN President SKG GROUP (THAILAND) CO.,LTD
“…สื่อนอกบ้าน มีสูตรสำเร็จที่เกิดประโยชน์ สูงสุดคือ การพบ การผ่าน การเห็นบ่อย…” “…Out of Home media, key success formula which is being often seen …” 63
COVER STORY Electronical Appliance Media
อีเลคโทรลักซ์ - Electrolux เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว เรื อ น จากยุ โ รป มี ภ าพลัก ษณ์ ข องความแข็ ง แรง ทนทาน คนไทยคุน้ เคยกับแบรนด์นี้มานาน ล่าสุดปรับสโลแกนชัดเจน คือ Thinking of You – เราคำนึงถึงคุณ ในแต่ล ะปีค ่า ยนี ้มี ก ารจำหน่ า ยผลิต ภั ณฑ์ ม ากกว่ า 40 ล้านรายการให้กับผู้ใช้งานในกว่า 150 ประเทศทั่วโลก ด้วยจุด เด่นของการเป็นสินค้านวัตกรรม มีคุณภาพ มีประสิทธิภาพ ความง่ายในการใช้งาน ดีไซน์เด่น สวยงาม ตรงใจผูบ้ ริโภค ใช้ งานในระยะยาว และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม “ปีนี ้เ รามี แ ผนงานจะออกผลิต ภั ณ ฑ์ ใ หม่ กว่ า 60 ผลิตภัณฑ์ จากที่เปิดตัวไปแล้วตั้งแต่ต้นปี 27 รายการ งานโฆษณา ประชาสัมพันธ์ เราให้ความสำคัญเสมอมา ครับ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ด้านกิจกรรมส่งเสริมการขาย และ สื่อ ณ จุดขาย (POP) เป็นอย่างมาก เพราะ ช่วยกระตุน้ ยอด ขายได้ รวมถึงยังช่วยสร้างความสนใจหรือแม้กระทัง่ เป็นสื่อ ในการให้ข้อมูลที่สำคัญได้อีกทางหนึ่งด้วย ปีนี้เราบุกหนักครับ เพราะวางสื่อโฆษณาครอบคลุมทุก ประเภทตัง้ แต่สื่อ Offline คือสื่อสิ่งพิมพ์, สื่อวิทยุ, TV Tie-in, เคเบิลทีวี, สื่อ ณ จุดขาย ส่ ว นสื ่อ นอกบ้า น เน้ น ไปทีป่ ้า ยบิล บอร์ ด และonline Media ประเภท mobile media เพือ่ สร้างการรับรู้ไปยังกลุม่ ลูกค้าใหม่ๆ อีกด้วยครับ” คุณสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผูจ้ ัดการ ทั่ ว ไป บริ ษ ัท อี เ ลคโทรลัก ซ์ ประเทศไทย จำกั ด กล่ า วถึ ง แผนการโฆษณา สินค้ากว่าร้อยละ 94 ซึ่งใช้งานในครัวเรือน อาทิ เพือ่ การประกอบอาหาร ผลิตภัณฑ์ดูแลทำความสะอาด และถนอมผ้า และผลิตภัณฑ์ดูแลทำความสะอาดพืน้ ล้วนแต่ ครอบคลุม สมาชิก ทุก คนในบ้า น สื ่อ จึง ต้อ งบุก ตะลุย ให้ ครอบคลุม ตามโจทย์ข้อใหญ่ ให้ถูกใจทุกคน
“ตะลุยกับทุกสื่อ”
สร้างสรรค์สื่อ POP ให้เข้าผลิตภัณฑ์ที่อนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์นี้
พรีเซ็นเตอร์แนะนำสินค้า ต้องดูดีทันสมัยเข้ากับสินค้าที่ แข่งขันกันด้วยเทคโนโลยี ณ จุดขาย ณ จุ ขาย มีมีสินค้าให้เลือกได้หลากห ลายประเภท เป็นการย้ำความพร้อมข องแบรนด์
พื้นที่เล็กๆ บนเตารีด ก็ใช้บอกสรรพคุณสินค้าได้
“…สินค้าที่ต้องใช้งานเกี่ยวข้องกับทุกคนในบ้าน นั้น การใช้สื่อ จึงมีความจำเป็นต้องครอบคลุม ถึงสมาชิกทุกคนด้วยเช่นกัน…” “…products which involve everybody in a household need media that can cover them all …”
64
คุณสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย จำกัด Sutti Manokitjarunman General Manager Electrolux Thailand
66
COVER STORY Electronical Appliance Media
เครื่องใช้ไฟฟ้า เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ทผี่ บู้ ริโภคนิยม ซื้อผ่านบัตรเครดิต โดยส่วนใหญ่จะเป็นการแบ่งชำระ เป็นงวดๆ หรือผ่อนชำระ 0% โดยปัจจุบันผูป้ ระกอบ การบัตรเครดิตจะร่วมกับเจ้าของร้านค้าตัวแทนจำหน่าย (Dealer) ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ (Category Killer) เช่น เพาเวอร์บาย เพาเวอร์มอลล์ รวมทัง้ แผนกเครื่องใช้ไฟ ฟ้าในดิสเคาน์สโตร์ เพือ่ ร่วมทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยมีความมุ่งหวังให้ผบู้ ริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านบัตร เครดิต ขณะเดียวกันการแจกเอกสารรายการเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ ร่วมรายการไปถึงมือผูถ้ ือบัตร ผ่านใบแจ้งหนี ้ ก็เป็นอีก หนึ ่ง กลยุ ท ธ์ท ผี ่ ปู ้ ระกอบการบัต รเครดิต หั น มาโปรโมท และทำกิ จ กรรมอย่ า งต่อ เนื ่อ ง โดยมี ก ารใช้สื ่อ ทัง้ Brochure, ป้าย 0% ติดทีต่ ัวสินค้า ป้ายทีเ่ คาน์เตอร์ แคชเชียร์ เพื่อมัดใจผู้ถือบัตรอีกด้วย
สถาบันการเงิน
66
Electronical Appliance Media
บริ ษั ท บัต รกรุ ง ไทย จำกัด (มหาชน) - KTC จัดเป็นกลุม่ สถาบันการเงินทีป่ ล่อยสินเชือ่ ส่วนบุคคลผ่านบัตร เครดิต และเป็นค่ายทีม่ ีอัตราการเติบโตสูงสุดในประเทศไทย ในรอบราว 5 ปี ทีผ่ ่านมา ค่ายนี้มีนโยบาย การสร้างแบรนด์ อย่างเข้มแข็งและต่อเนื่อง กลุม่ เป้า หมายกว่ า 58% เป็น คนกรุ ง และปริ ม ณฑล ดังนั้นพฤติกรรมจึงอิงการใช้ชีวิตของ “คนเมือง” เป็นหลัก ความโดดเด่นของบัตรเครดิต ค่ายนี้ คือ การสะสมแต้ม การใช้แทนเงินสดไปแลกซื้อสินค้า ซึ่งหนึ่งในหลายรายการนั้น จะมีสินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้า ที่ถูกใจผู้บริโภครวมอยู่ด้วย “พูด ได้ว่ า เราน่ า จะเป็น รายแรก ที่ ห ยิ บ สิ นค้ า เครื่ อ งใช้ ไฟฟ้ามาให้ลูกค้าได้นำแต้มมาแลก จากสถิต ิ พบว่าลูกค้ามีการ ซื้อสินค้าประเภทนี้ ในพอร์ตของเรา ประมาณ10 - 13% ของ ยอดใช้จ ่า ยผ่า นบัต รทัง้ หมด ส่ ว นสิ นค้า หมวดทีใ่ ช้ใ นชิวิ ต ประจำวั น เช่ น น้ ำ มั น เชือ้ เพลิง สำหรั บ รถยนต์ ห้ า งสรรพ สินค้า โมเดิร์นเทรดและร้านอาหาร ค่าใช้จ่ายหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้า มีการกระตุ้นยอดขาย ด้วย กิจกรรมโปรโมชัน่ ผ่อนชำระ 0% กับทุกแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เช่ น Samsung, SONY, Panasonic, LG, Philips ลูก ค้า ฉลาดซื้อมาก จะมีการสอบเช็คราคาก่อนตัดสินใจซื้อครับ” คุ ณ ณั ฐ วั ฒ น์ ฉายากุล ผูอ้ ำนวยการ ฝ่า ยการตลาด และส่งเสริมการขาย “KTC” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงเบือ้ งหลังแนวคิด ของการใช้ความต้องการ ของลูกค้า เป็นตัวตั้งในการออกแบบแคมเปญ จุด แข็ ง ของ KTC คือ การมี ฐ านลูก ค้า ขนาดใหญ่ ก ว่ า 2.15 ล้านบัญชี การใช้สื่อโฆษณา มีทั้ง Brochure, ป้าย 0% ติดทีต่ ัวสินค้า ป้ายทีเ่ คาน์เตอร์แคชเชียร์ หรืออื่นๆ และมีการ ใช้ Direct Media และมี ก ารคัด กรองข้ อ มู ล ของลูก ค้า จากประวั ต ิก ารใช้บ ัต ร มี ก ารประมวล วิ เคราะห์ ก่ อ นที่ จ ะ ส่งข้อมูลไปถึงปลายทาง ทำให้การทำงารตรงกลุม่ เป้าหมาย ยิ่งขึ้น
“ซื้อผ่อน ผ่านบัตรเครดิต”
ใช้ช่องทางหลากหลาย ในการส่งข่าวสารถึงสมาชิก ทั้ง ใบแนบในบิลแจ้งการใช้บริการ โบชัวร์ และทางอินเตอร์เน็ต
คุณณัฐวัฒน์ ฉายากุล ผู้อำนวยการ ฝ่ายการตลาดและส่งเสริมการขาย บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) Nattawat Chayakul Vice President – Partnership Marketing Krungthai Card Public Company Limited
“…เครื่องใช้ไฟฟ้า เป็นสินค้าประเภทที่ได้รับ ความนิยม ด้วยการซื้อผ่านบัตรเครดิตใน ปริมาณที่มากขึ้น…” “…electric appliances are one of those products which consumers are mostly paid by credit card…” 67
COVER STORY Electronical Appliance Media
ยุคนี้สมัยนี้สื่อนอกบ้าน กับพรีเซ็นเตอร์ ดูจะเป็นของ คู่กัน จนบางครั้งแยกกันไม่ออก เพราะแบรนด์สินค้า หลายค่ายได้ทุ่มงบประมาณหลายสิบ หลายร้อยล้านบาท เพื่อใช้ในงานนี้ โดยมีเป้าหมายเดียวกันคือ เพือ่ ให้ลูกค้า กลุ่มเป้าหมายรู้จักผลิตภัณฑ์ในทันที แต่ด้วยจำนวนของสื่อโฆษณาภายนอกทีอ่ ยู่อาศัยและ พรีเซ็นเตอร์ซึ่งมีให้เลือกอยู่มากมาย ดังนั้นการทีเ่ จ้าของ สินค้าจะเลือกทัง้ 2 สิ่งให้ตรงกลุม่ เป้าหมาย จะมีวิธี การณ์อย่างไร มาไขคำตอบจาก 2 เอเยนซีชนั้ นำของ เมืองไทยที่มากประสบการณ์
เอเยนซี
68
คุ ณ รั ช พงษ์ งามพิสั ย ผูอ้ ำนวยการฝ่า ยบริ ห ารงานลูก ค้า บริษัท เฟมไลน์ จำกัด กล่าวถึงอีกหนึ่งอิทธิพลของสื่อนอกบ้าน ทีส่ ่งผลกับ สินค้าประเภท เครื่องใช้ไฟฟ้าว่า “สื่อนอกบ้าน และพรีเซ็นเตอร์ทีเ่ หมาะสม จะเป็นกลยุทธ์ทีช่ ่วยสร้าง ความจดจำแก่ตัวสินค้าให้ประสบความสำเร็จได้ ปัจ จุบ ัน เราจะพบว่ า สิ นค้า ประเภทนี ้ ใช้พ รี เซ็ น เตอร์ ทีเ่ ป็ นดารา นักแสดง ยอดนิยมในขณะนั้น มาใช้งาน ให้กลุม่ เป้าหมายได้รู้จักและสนใจ ผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว โดยมีสื่อนอกบ้านเป็นกำลังสำคัญของกระบวนการ สร้างแบรนด์ให้โดดเด่น “พานาโซนิค” ใช้คุณเคน - ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ เป็นภาพลักษณ์คนรุ่น ใหม่ ตามด้ว ยป้า ยบิล บอร์ ด ทำเลบริ เวณ 5 แยกลาดพร้ า ว เพือ่ ดึง ดูด สายตาของผู้บริโภค “ซัมซุง” ล่าสุด ใช้ อั้ม - พัชราภา ไชยเชือ้ ผูท้ มี่ ีประสบการณ์จริงจาก การติดเชือ้ ไข้หวัดใหญ่ เมื่อปี 2009 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ให้กับเครื่องปรับ อากาศ ใช้สื่อโฆษณา ณ จุดขาย เพื่อตอกย้ำคุณสมบัติของสินค้า สู ต รง่ า ยทีต่ ัง้ ขึ ้น ได้ใ นใจของเจ้า ของสิ นค้า ในการเลือ กเฟ้นตัว พรี เซ็นเตอร์ ของกลุม่ สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า มักจะถูกมองไม่ต่างไปจากสินค้า ประเภทอื่นๆ นัก คือ 1. ความนิยมของพรีเซ็นเตอร์คนนั้น 2. พรีเซ็นเตอร์ทเี่ ลือกนั้นส่งเสริมคุณลักษณะของสินค้าได้อย่างไร เช่น มีความรอบรู ้ ความชำนาญ เกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีอย่างไรบ้าง เพราะ เวลาทีพ่ รีเซ็นเตอร์พูดถึงตัวสินค้า ด้วยลีลาการพูดทีฉ่ ะฉ้าน ก็จะทำให้ลูกค้า เกิดความเชื่อมั่นในตัวผลิตภัณฑ์ เพราะภาพพจน์ของดาราจะช่ว ยยกระดับ สิ นค้าได้ม ากน้ อยเพีย งใด และอาจจะถูกเท ไปเชิงลบได้ง่ายๆ จากพฤติกรรมของพรีเซ็นเตอร์ เพราะ เหรียญ ต้องมีสองหน้าเสมอ สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าทีไ่ ม่มีพรีเซ็นเตอร์ เจ้าของสินค้าก็ควรทีจ่ ะสร้าง ความโดดเด่นด้วยการนำความก้าวล้ำของเทคโนโลยีทมี่ ีอยู่ในตัวผลิตภัณฑ์ มาเป็นจุดขาย ก็สร้างความสนใจได้ไม่แพ้กันครับ”
“พรีเซ็นเตอร์สร้างจุดขายให้สินค้า”
คุณรัชพงษ์ งามพิสัย ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารงานลูกค้า บริษัท เฟมไลน์ จำกัด Rachapong Ngampisai Client Service Director FAME LINE CO., LTD.
“…พรีเซ็นเตอร์ สร้างจุดขาย บางคราวก็ทำลายจุดดีของ สินค้าได้ ด้วยเช่นกัน…” “…Presenters are not only creating the brand identity and good impression, but sometimes they are also ruining the image of brand also…”
Electronical Appliance Media
“เลือกสื่อนอกบ้าน ให้เหมาะกับบุคคลิกของสินค้า”
คุ ณ ไตรลุจ น์ นวะมะรั ต น CHAIRMAN Vivaki Thailand, Publicis Groupe Media กล่าวไว้ น่าสนใจ ในประเด็นของการเลือกสื่อนอกบ้าน ในสายตาของ คนในวงการโฆษณาที่มากประสบการณ์ว่า “เครื่องใช้ไฟฟ้า เป็นสินค้าอีกประเภท ทีว่ างสือ่ ไว้ครอบคลุมสื่อทุกชนิด เพราะเป็นสินค้าทีก่ ว้างมาก ใช้งานกับคนทุกเพศ ทุกวัย มีใครบ้างล่ะทีจ่ ะไม่ ใช้เครื่องไฟฟ้า ซึ่งต่างจากสินค้าประเภทอื่นทีอ่ าจจะต้องเจาะจงกลุม่ เป้าก หมายเฉพาะกลุ่มลงไปมากกว่า สื่อกระแสหลัก ไม่ต้องพูดถึง รู้จักกันดีอยู่แล้ว แต่กับสื่อนอกบ้านการ เลือกให้ตรงกับบุคลิกของเครื่องใช้ไฟฟ้าแต่ละแบรนด์ นี่สิ สำคัญ เพราะนั่น หมายถึง การสร้างแบรนด์สินค้าให้กลุม่ เป้าหมายได้รู้จักและสนใจผลิตภัณฑ์ ได้อย่างรวดเร็ว หรืออาจเพียงชั่วข้ามคืน วิธีเลือกเป็นการเจาะล้วงลงไปรู้จักไลฟ์สไตล์ของพวกเขา หมายถึงต้องรู้ เส้ นทางการใช้ช ีวิ ต ประจำวั น ว่ า เขาอยู ่ นอน กิ น ไปไหนมาบ้า ง เพื่ อ กำหนดรูปแบบของสื่อโฆษณา เช่นป้ายบิลบอร์ด ในทำเลทีโ่ ดดเด่น สะดุด ตา บริเวณริมทางด่วน ริมถนนสายหลักๆ บริเวณย่านธุรกิจ และแหล่ง ชุมชน ภาพทีป่ รากฏบนสื่อโฆษณา ต้องความคมชัด ข้อความต้องไม่มาก และมองเห็นแต่ไกล หากเป็น โฆษณากั บ รถไฟฟ้า BTS ก็ ต ้อ งเลือ กสถานี ท ีม่ ี ผ ูโ้ ดยสาร หนาแน่น สิ ่ง ทีส่ ิ นค้า ประเภทเครื ่อ งไฟฟ้า ไม่ ค วรมองข้ า ม คือ การสื ่อ สารกั บ ผูบ้ ริ โภคทัง้ ก่ อ นการขาย, ณ จุด ขาย และการสื ่อ สารหลัง การขาย เช่ น ผูบ้ ริโภคทีส่ นใจสามารถเข้าไปดูรายละเอียดของสินค้าทีต่ ้องการ ในรูปแบบ ของแค็ดตาล็อก ออนไลน์ มีข้อมูลและทีอ่ ยู่ของตัวแทนจำหน่าย รวมทัง้ การ ตกแต่งร้านค้าให้สวยงาม ก็จัดว่าเป็นสื่อทีช่ ่วยเพิม่ ยอดขายได้ โปรดอย่า มองข้ามนะครับ”
คุณไตรลุจน์ นวะมะรัตน์ Triluj Navamarat CHAIRMAN Vivaki Thailand, Publicis Groupe Media
“…สื่อนอกบ้าน มีหลายประเภท ควรเลือกให้เหมาะกับบุคลิก ของสินค้า เป็นการสร้างความเชื่อมั่น เรื่องแบรนด์และเพิ่ม ยอดขายได้…” “…we should pick the Out-of-Home media based on each products personality…” 69
COVER STORY Electronical Appliance Media
ในยุคทีผ่ บู้ ริโภคมีไลฟ์สไตล์การดำเนินชีวิตอยู่ นอกบ้า นมากขึ ้น จึง ทำให้ สื ่อ นอกบ้า นเข้ า มามี อิทธิพลต่อการสร้างแบรนด์สินค้าและสร้างยอด ขายให้กับบริษัทฯ ปัจจุบัน “รูปแบบ” และ “ทำเล” ของสื่อนอก บ้าน กลายเป็นสิ่งทีเ่ จ้าของผลิตภัณฑ์ทุกยี่ห้อให้ ความสำคัญ ในการลงโฆษณา ไม่ เว้ น แม้ ก ระทัง่ เครื่องใช้ไฟฟ้าทีห่ ันมาปูพรมโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ ทำเลไหนเด่น สื่อนอกบ้านไหนมีนวัตกรรม เข้าถึง ผูบ้ ริโภคได้เป็นจำนวนมาก สื่อนั้นก็จะได้รับความ สนใจ ดังนั้นเจ้าของ มีเดีย ในฐานะเจ้าของสื่อนอก บ้าน นอกจากจะเป็นผูท้ กี่ ำหนดทิศทางและทำเล ในการสร้างแบรนด์สินค้าให้กับเจ้าของผลิตภัณฑ์ ซึ ่ง เป็น ลูก ค้า แล้ว ยั ง จะต้อ งคิด ค้น รู ป แบบสื ่อ โฆษณาใหม่ๆ เพือ่ เข้ า ถึ ง ผูบ้ ริ โภค ที่ วั นนี้ หั น มา สนใจสื่อนอกบ้าน สื่อโฆษณาทีต่ ามติดวิถีชีวิตของ พวกเขา ซึ่งรูปแบบของสื่อนอกบ้านจากนี้ไปจะ เป็นอย่างไร ติดตามได้ในหน้าถัดไป
เจ้าของมีเดีย
70
ตัง้ แต่เมื่อกลางปี 2552 เป็นต้นมา บริษัท อควา คอร์เปอเรชัน่ จำกัด (มหาชน) ได้ประกาศความพร้อมการดำเนินธุรกิจภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่ ด้ว ยการขยายฐานจากผูป้ ระกอบการธุร กิ จ ป้า ยโฆษณาสำหรั บ ลูก ค้า ทัว่ ประเทศสู่การเป็นผูใ้ ห้บริการสื่อโฆษณาครบวงจร ด้วยนวัตกรรมใหม่และ เครือข่ายมากที่สุดของเมืองไทย “แม้ว่าอาจจะมีข้อจำกัดด้านกฏหมาย การทำธุรกิจด้านป้ายโฆษณา ประเภทบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ยังเป็นสื่อทีม่ ีประสิทธิภาพสูงสุด ด้วยข้อเด่น ของความใหญ่ มองเห็นแต่ไกล ดึงดูดสายตาว่า ยังไงก็ต้องมองเห็น ไม่มี ทางที่จะหลบหนีสายตาของผู้ผ่านไปมาบนท้องถนนได้ เรามีป้ายไว้ใหลูกค้าเลือกได้กว่า 177 ป้าย ทัว่ ประเทศไทย ทั้ง กทม และ ต่างจังหวัด ลูกค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้า เดินเข้ามาใช้บริการกับเรา หลักๆ เป็น LG มีอยู่ 2 จุด คือ ทีเ่ ชียงใหม่และปากช่อง และยังมีบางป้าย บนอาคารสู ง ใน กรุ ง เทพอี ก ค่ะ ” คุ ณจริ ย า นัก สอน กรรมการผูจ้ ัด การ บริษัท อควา คอร์เปอเรชัน่ จำกัด (มหาชน) เล่าเบือ้ งหลังของการทำงาน ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจนี้ เธอเองก็รู้ดีว่านอกจากทำเลจุดทีต่ งั้ ป้ายบิลบอร์ดแล้ว สื่อนอกบ้านยัง ต้องมีนวัตกรรมในการนำเสนอ เพือ่ ให้สามารถสนองความต้องการของ ตลาดและกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แตกต่างกันได้อย่างเต็มที่
“ป้ายใหญ่เห็นแต่ไกล”
คุณจริยา นักสอน กรรมการผู้จัดการ บริษัท อควา คอร์เปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) Jariya nuksorn Managing Director Aqua Corpration PCL
Electronical Appliance Media จากงานเดิมทีห่ ันเหมาสู่วงการธุรกิจสื่อนอกบ้าน เมื่อราวเกือบสิบปี ก่อน ทำให้เขาต้องพัฒนา หาหนทางแปลกใหม่ ในการนำเสนอลูกค้าอยู่ เสมอ “ผมมีป้ายบิลบอร์ด ขนาดยาวทีส่ ุดในเอเชีย คือ 200 เมตร อยู่ทที่ าง เข้าสนามบินสุวรรณภูม ิ ขายดี ขายยาวมาตลอด ลูกค้าไม่เคยถอนงบเลย ครั บ ” คุ ณธนเสกข์ ยงศุ ภ มงคล กรรมการผูจ้ ัด การ บริ ษ ัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด เล่าตามขั้นตอน การเลือกสื่อของลูกค้าทีต่ ้องการตอบโจทย์ได้ หลาย เรื่องในเวลาเดียวกัน งานของเขาคือการนำเสนอสื่อทีต่ รงความต้องการของลูกค้า เป็นสื่อที่ มุ่งตรงไปยังกลุ่มเป้าหมาย เช่น จอ LCD ในสยามพารากอน, MBK เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ทเี่ คยเดินเข้ามาใช้บริการ เช่น LG, ซัมซุงและ โซนี่เป็นป้ายบิลบอร์ด รวมทัง้ การลงสปอตโฆษณาในจอ LCD ซึ่งมักจะเป็น ชุด เดีย วกั บ ทีล่ งโฆษณา ทางฟรี ท ีวี อยู ่แ ล้ว จัด กลุม่ ให้ เป็นความคุน้ เคย ดูสนุกสนาน ยุคนี้ ต้องไม่หยุดนิ่งกับแนวคิดแปลกใหม่ที่จะนำเสนอไปยังลูกค้า “ผมคิดว่าแผนงานต่อไป จะเป็นการเล่นกับไฟประเภท LED และการ ใช้แนวคิดสร้างสรรค์ สื่อประเภททีข่ ายบรรยากาศ ให้เป็นเอกลักษณ์ของตัว เอง เช่น Ambient Media ครับ”
“หาลูกเล่นใหม่ๆ”
คุณธนเสกข์ ยงศุภมงคล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอ.เจ.สยาม จำกัด Tanaseak Yongsuphamongkol Managing Director I.J.SIAM CO.,LTD.
“…ความเด่น ด้วยขนาดของป้าย บิลบอร์ด ยังเป็นจุดขาย ที่ลูกค้า เลือกใช้มาจนถึงวันนี้…”
“…การแสวงหาความสนุกสนาน ด้วยการมีสื่อใหม่ๆ จึงน่า ลอง ท้าทายยิ่งนัก…”
“…The outstanding of billboards--in terms of size and long distance visibility…”
“…seeking new media can be fun and challenging…” 71
COVER STORY
Electronical Appliance Media บทคัดย่อ “เครื่องไฟฟ้า” เป็นเครื่องมือช่วยอำนวยความสะดวก สบายให้กับผู้ บริโภค และนับวันจะมีสินค้าทีเ่ พิม่ ฟังชัน่ การใช้งาน พร้อมกับการออกแบบ ดีไซน์ที่สวยงาม ทันสมัย ทันยุคขึ้นเสมอ หน้าประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมเครื่องไฟฟ้าในประเทศไทย เริ่ม จริงจัง ตัง้ แต่ยุคของสินค้าไทย ยี่ ห้ อ “ธานิ นทร์ ” โดยตระกู ล “วิ ทยะสิ ริ นันท์” ในปี 2517 หรือ เมื่อ 36 ปีก่อน แต่เมื่อมีการลดค่าเงินบาทในอีกสิบ ปีถัดมา จุดกระทบทีห่ นักหน่วงส่งผลให้เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ไทยยี่ห้อนี้ สูญหายไปจากท้องตลาดไทยอย่างถาวรตลอดกาล นับจากปี 2532 ที่ผ่าน มา อย่างน่าแสนเสียดาย “เจ้าตลาด” ทีก่ ้าวเข้ามากวาดตลาดเมืองไทย คือสินค้าจากประเทศ ญี่ปุ่น ในยุคทีป่ ระเทศนี้ขยายวงการลงทุนมาสู่ ประเทศไทย เมื่อกว่า 30 ปี ต่อเนื่องกันมา จากนั้น “เจ้าตลาด” รายถัดมา คือ เกาหลี ทีเ่ ร่งเครื่องลงมาสู้ด้วยราคาและดีไซน์สวย นับ วันการแข่งขันเชิงกลยุทธ์ยิ่งเข้มข้น จากรายหน้า ใหม่และเจ้าตลาดเดิมทีต่ ้องรักษาพืน้ ทีค่ รองใจ ผู้บริโภคไว้ให้ได้ พบว่ า กลยุ ท ธ์ ทีค่ ล้า ยเป็น สู ต รสำเร็ จ ของ สิ นค้า ประเภทนี ้ คื อ การใช้ร าคาเป็นตัว ชูโรง ตามมาด้วยกิจกรรมทางการตลาด และไม่ลืมที่ จะสร้างแบรนด์ ให้มีพนื้ ทีย่ ืนในใจของผูบ้ ริโภค ในระยะยาว สินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้า แบ่งออกเป็น 2 กลุม่ หลักคือ กลุม่ เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน (Home Appliance) ได้แก่ หม้อหุงข้าว ไดร์เป่า ผม พัดลม เตาไมโครเวฟ เครื่องทำน้ำอุ่น เครื่องพ่น - ฟอกอากาศ เครื่อง ปรั บ อากาศ ตู้ เ ย็ น เครื ่อ งซั ก ผ้า และกลุม่ เครื ่อ งใช้ไฟฟ้า ภาพและเสี ย ง (Audio and Vision Player : AV) ได้แก่ โทรทัศน์ ชุดโฮมเธียเตอร์ มูลค่า ทางการตลาดรวมจากการเปิดเผยตัวเลขของศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประเมินว่า มากกว่า 80,000 ล้านบาทต่อปี และน่าจะมีอัตราการเติบโตราว 4 - 5% ในปีนี้ 6 แบรนด์ใหญ่ ทีป่ ักหลักทำการตลาด อย่างต่อเนื่อง อาทิ ซัมซุง โซนี่ ฟิลิปส์ ฮิตาชิ โตชิบา และซิงเกอร์ และยังไม่สามารถบอกความเป็นแชมป์ ได้ เพราะการแยกย่อยของสินค้าประเภทนี ้ มีลักษณะทีแ่ ตกต่างกัน ต่าง แบรนด์จึงต่างมุ่งเจาะเข้าหาผู้บริโภคตามจุดแข็งของตัวเองเป็นหลัก ช่องทางการจัดจำหน่ายทีข่ ยายตัวอย่างมีนัยยะสำคัญ คือโมเดิร์นเทรด ดังนั้นผูป้ ระกอบการจึงลงสนามกันอย่างพร้อมเพรียง ซึ่งผูกพ่วงตามมาด้วย การมีสถาบันการเงินลงมาเล่น การปล่อยวงเงินสินเชือ่ แบบผ่อนได้ไม่มีดอก เบี้ย ยิ่งช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินง่ายขึ้น พฤติก รรมอี ก ด้า นของผูบ้ ริ โภค คือ การนิ ย มเลือ กสิ นค้า ทีม่ ี ส่ ว นช่ว ย ป้อ งกั น โลกร้ อ น อาทิ กิ น ไฟน้ อ ย ประหยั ด พลัง งานและเป็น มิ ต รกั บ สิ่งแวดล้อม โดยมีราคาซื้อ กำหนดไว้ในใจด้วยเช่นกัน
เรื่องแบบนี้เป็นโจทย์ข้อทีย่ ากของผูป้ ระกอบการไม่น้อย แต่ละค่ายใช้ เวลาในห้ อ งแลป ค้นคว้ า วิ จั ย เดิน หน้ า ให้ เป็นจุด ขาย ห้ า มหยุ ด แม้ แต่ วันเดียว ไม่งั้นอาจโดนคู่แข่งเฉียดข้ามไปได้ การแข่งขัน ทำให้เกิดการพัฒนา ผูผ้ ลิตก้าวไปข้างหน้า ส่งผลให้ราคา ของผลิตภัณฑ์ลดลง แต่มีปริมาณการใช้งานมากขึ้น ปัจจัยสำคัญทีท่ ำให้อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าขยับตัวเติบโตขึ้น คือ การขยายตัวของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคอนโดมิเนียมใน เมือง การเข้ามาสนับสนุนของสถาบันการเงินในการปล่อยสินเชือ่ ด้วยอัตรา ดอกเบี้ย 0% ผูป้ ระกอบการจากค่ายใหญ่ ต่างรู้ช่องทางแนวโน้มและการแสวงหาจุด แข็งของสินค้า ดังนั้นการส่งเสริมการตลาด จึง มักจะออกมาในรูปแบบทีไ่ ม่แตกต่างกันนัก อาทิ การใช้กลยุทธ์ด้านราคาร่วมกับห้างร้าน สถาบัน การเงิน ตลอดจนการเข้าไปเป็นผูส้ นับสนุนกีฬา ดนตรี อย่ า งไรก็ ต ามพบว่ า เครื ่อ งใช้ไฟฟ้ า ระดั บ ตลาดล่า งทีไ่ ม่ มี ยี ่ห้ อ กำกั บ มั ก จะไม่ ค ่อ ยได้ รั บ ความนิยมนักเพราะผูบ้ ริโภคมีความตืน่ ตัวเรื่อง คุณภาพและอันตรายในการใช้งาน ทีป่ รากฏเป็น ข่าวให้เห็นกันอยู่ การใช้สื่อโฆษณาของสินค้าประเภทเครื่อง ใช้ไฟฟ้า ส่วนใหญ่กว่า 80% เน้นทางสื่อหลัก อาทิ สื่อโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ เพราะมีความ ชัด เจนทีพ่ บเห็ น ลัก ษณะของสิ นค้า หรื อ บอก คุณลักษณะพิเศษอันเป็นจุดขายได้ ส่วนบทบาทของสื่อนอกบ้าน ซึ่งมักจะควบตัว รวมอยู่กับงบประมาณ ของการใช้กับกิจกรรมการตลาด เช่น กีฬา ดนตรี นั้น พบว่ามักจะเป็นการ สร้ า งภาพลัก ษณ์ อั นดี ให้ ย้ อ นกลับ มาสร้ า งยอดขาย และเป็นการสร้ า ง แบรนด์อ ย่ า งยั ่ง ยื น อาทิ การใช้ป ้า ยบิล บอร์ ด ขนาดใหญ่ ต ามจุด ชุม ชน ทางเข้าสนามบิน การแรปตึก - ในตัวเมือง การแรปรถยนต์ - รถขนส่ง สินค้า รถของบริษัท จากการสำรวจตัว เลขล่า สุ ด พบมู ล ค่า ทางการตลาดรวมของสิ นค้า ประเภทเครื ่อ งใช้ไฟฟ้า ประมาณกว่ า 90,000 ล้า นบาท โดยมี ก ารจัด งบประมาณเพือ่ การส่งเสริมการขายใกล้เคียง 1% ของยอดขายหรือราว 900 ล้านบาทต่อปี และสำหรับกีฬาฟุตบอลโลก ครั้งล่าสุดในปี 2553 พบตัวเลขการอัดฉีด เงินโฆษณาจาก 3 แบรนด์ คือ ซัมซุง แอลจี และโตชิบา รวมกันกว่า 2,400 ล้านบาท ความคึกคักของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า จึงมีชีวิต สว่างไสว มีสีสัน เสียง ดังคึกคัก ตามลักษณะ ธรรมชาติของสินค้า ให้ผู้บริโภคได้เลือกใช้ เลือกซื้อ ได้ตามชอบใจ ไม่สร่างซาได้อยู่เสมอ
“ไฟฟ้า สีสันแห่งความประหยัด”
72
66
COVER STORY
electronical appliance Executive Summary “Electric appliances” are one of the facilities which have variety of the functional well-designed products. The history of electric appliances market in Thailand started in year 1974 or 36 years ago with Thai brand called “Thanin” owned by “Wittayasirinan” family. However, due to the economic crisis 10 years after its establishment “Thanin” was gradually and later, permanently faded from Thailand market. “Thanin” has been replaced by Japanese brands which expanded their businesses into Thailand and later became the electric appliances market dominant in the past 30 consecutive years. Followed closely by products from Korea, with competitive pricing and innovative design, K o r e a n p r o d u c t s c a n e a s i l y p e n e t r a t e T h a i l a n d e l e c t r i c appliances market and hold the s e c o n d p l a c e a s t h e m a r k e t dominant. The key success factors for this business are pricing strategy and marketing activities. Electric appliances can be divided into two main categories which are the “Home Appliances” such as electrical rice cooker, hairdryer, electric fan, microwave, water heater, air purifier, air conditioner, refrigerator and washing machine. The other category is the “Audio and Vision Player” or also known as AV such as television and home theater. According to the Kasikorn Research Center, the electric appliances market has its value over 80,000 million Baht with 4-5% pa. Six major brands such as Samsung, Sony, Philips, Hitachi, Toshiba and Singer, each has its own strength and products’ characteristics. With all those quality, each brand approaches its customer differently. The great expansion of distribution channels especially modern trade, significant meaning in terms of the marketing strategies. Many financial institutions also have their policies in this business by providing loans with 0 % to consumers which could tremendously.
Moreover, products green concept are now becoming more popular. Each brand and its R&D team need to create and develop new products to serve the extensive needs of consumers and to be able to compete with other brands in the market. Competitions create products development and price war. However, the expansion of Real Estate business especially the city condominium project are also another supporting electric appliances market. The major marketing strategies used by big players in the market are not much different. Mostly the pricing strategies in cooperation with stores and financial institutions are being used. And also music marketing and sports marketing as one of the effective methods. However, no brands market are n o t v e r y p o p u l a r a m o n g consumers since they are now more concerned about products quality and their personal safety. 80% of advertisements for electric appliances are mass media such as television and newspaper because of the media nature which can easily describe the products description to consumers. Out-of-Home media are frequently combined and used with the sports and music marketing to create good brands perception and to sustainable generate sales volume. Billboards, buildings wrapped and car wrapped, being implemented for the electric appliances products. From the latest research, the market value of electric appliances is over 90,000 million Baht. With 1% of its sales or approximate 900 Baht a year are being used for the marketing promotion and normally to advertising. More over, in specially event, there are 2.4 billion Baht advertisement budgets are being spent by three brands which are Samsung, LG and Toshiba for the upcoming FIFA World Cup 2010. The liveliness of the electric appliances market has continually created products variety for consumers, forever.
“Electricity, the colors of frugality”
74
คุณศิริพงษ์ อุ่นทรพันธุ์ ประธานกรรมการบริหาร และ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทแอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่นเทคโนโลยี จำกัด (มหาชน)
“…ธุรกิจ ภาคบริการด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ เป็นดาวรุ่งมูลค่านับแ สนล้าน ที่เติบโตเฉลี่ยไม่ต่ำกว่า 20% โดยยังไม่มีวี่แววจะหยุดโต…” “…The ICT business has its value approximately hundred billion Baht, with over 20% growth and non-stop advance growth …”
54
เมืองไทยเรื่องความปราดเปรื่องของมันสมองไม่เป็นรองใคร ความรู้ เรื่องเทคโนโลยีแม้อาจจะตามหลังฝัง่ ตะวันตก แต่การปรับประยุกต์มาใช้ งานนั้น ต้องบอกว่าคนไทยทำได้ กลุม่ คนทีเ่ ดินทางไปศึกษาด้านไอที เรื่องใหม่ของเมืองไทยเมื่อกว่าสาม สิบปีก่อน วันนี้ออกยืนแถวหน้าของการพัฒนาระบบไอที รองรับธุรกรรม ใหม่ๆ ได้อย่างครบครัน โดยมีการจับมือกับบริษัทข้ามชาติระดับสากลทีม่ ี ความชำนาญเฉพาะเข้ามาช่วยเสริม “ตอนทีผ่ มกลับมาจากต่างประเทศ มองๆ ด้วยความเห็นส่วนตัวคิดว่า ระบบไอทีเมืองไทย ทิง้ ห่างจากทางฝัง่ อเมริการาวสัก 20 ปี ผมจึงแน่ใจว่า เมืองไทยมีแนวโน้มของธุรกิจด้านนี้ดีแน่ๆ ครับ” คุณศิริพงษ์ อุ่นทรพันธุ์ ป ร ะ ธ า นก ร ร ม ก า ร บ ริ ห า ร แ ล ะ ก ร ร ม ก า ร ผ ู ้จ ัด ก า ร ให ญ่ บ ริ ษ ัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชัน่ เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) : AIT เล่าย้อนหลังของ การเป็นผูก้ ่อตัง้ บริษัทนี ้ เมื่อปี 2535 หลังจากทีผ่ ่านประสบการณ์การเป็น มืออาชีพมาแล้วหลายแห่ง
AIT เป็น บริ ษ ัท ทีเ่ ป็นคูค่ ้า ของ Cisco System จากสหรั ฐ อเมริ ก า เชีย่ วชาญเรื่องงานการวางระบบไอที เข้ามารองรับการทำงานทีร่ วดเร็ว ทันสมัยและเชือ่ มร้อยเข้ากับอีกหลายระบบ เป็นการขับเคลือ่ นพัฒนากับ โลกยุคไอที ธุรกิจแสนล้าน ตัวเลขจากสมาคมอุตสาหกรรมเทคโนโลยีสารสนเทศไทย (ATCI) เมื่อ เดือนกุมภาพันธ์ 2549 พบตัวเลขทีน่ ่าสนใจของธุรกิจนี ้ ซึ่งแบ่งออกเป็น 2 ประเภท คือ • อุตสาหกรรมเทคโนโลยีและการสื่อสาร 734,485 ล้านบาท • อุตสาหกรรมไอที มูลค่าประมาณ 214,601 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตเฉลีย่ ไม่ต่ำกว่าปีละ 20 % จากการลงทุนทัง้ ภาครัฐและเอกชน โดยสามารถจัดประเภทของงานด้านนี้ออกเป็น 4 กลุ่ม ย่อย ซึ่งล้วนแล้วแต่มีการแข่งขันทีส่ ูงมาก ตามการเติบโตของธุรกิจทีม่ ีแนว โน้มดี ได้แก่
“ต้องควบรวมข้อมูล เข้ากับเทคโนโลยี”
55
รางวัลบริษัทจดทะเบียนที่มียอดการดำเนินงานยอดเยี่ยม หรือ Best Performance Awards ในงาน Set Awards 2009 รางวัลหนึ่งที่ AIT ภาคภูมิใจ 1 กลุ่มระบบคอมพิวเตอร์ 2 กลุ่มระบบ Software Application 3 กลุ่มระบบโครงข่ายสารสนเทศ 4 กลุ่มระบบโครงข่ายสื่อสาร “โลกไอที วันนี้เปลีย่ นแบบ เปลีย่ นรูปไปเรื่อยๆ เร็วมาก การสื่อสาร ทุกอย่างมาควบรวมกันได้หมด มือถือ คอมพิวเตอร์ เราจึงอยู่เฉยไม่ได้ คน ต้อ งเก่ ง ขึ ้น เทคโนโลยี ถู ก ลง ลงมาผสมรวมรู ป กั บ เนื ้อ สารให้ เป็ น เนื ้อ เดียวกัน ก่อนส่งออกไปหาผู้บริโภค” เมืองไทยยังเป็นประเทศทีต่ ้องนำเข้าด้านเทคโนโลยี ต้นทุนกว่า 80% จึงเป็นเครื่องมือและระบบ สิ่งทีร่ องรับได้คือการแลกเปลีย่ นเรียนรู้และ นำมาใช้งานภาคปฏิบัติ ลูกค้าเกือบ 90 % ของ AIT เป็นภาครัฐ หนึ่งในนั้นเป็นลูกค้าเก่าแก่ที่ ใช้บริการกันมาตัง้ แต่เริ่มเปิดบริษัทคือ บมจ. ทีโอที ตัวผูบ้ ริหารเองก็มั่นใจ กับกำลังซื้อทีม่ ั่นคงจากการจัดสรรงบประมาณนับแสนล้านต่อปี ขณะทีภ่ าค เอกชน ยังมีข้อแม้ในการลงทุนอยู่ ระบบทีต่ ้องใช้โครงข่ายขนาดใหญ่ ช่วยงานบริหารบ้านเมือง คือ E จัดอบรมให้พนักงานก้าวทันเทคโนโลยีใหม่ๆ เสมอ - government เป็นระบบอิ นเตอร์ เน็ ต ในหน่ ว ยราชการ ทีต่ ้อ งเชือ่ มต่อ เข้าหากันอย่างใกล้ชิด AIT รับงานด้านการออกแบบ วางระบบ บำรุงรักษา พัฒนา แบบครบ วงจร และมีการวางระบบโครงข่ายขยายไปทัว่ ประเทศ มีสาขาให้บริการ ลูกค้าในต่างจังหวัด 7 แห่ง 56
บุคลากรของ AIT พร้อมบริการลูกค้าด้วยประสบการณ์ และความเชี่ยวชาญ ในงานระบบ เพิ่มมูลค่างาน การเริ ่ม ต้นธุร กิ จ ตัง้ แต่ยุ ค เริ ่ม ต้น ทำให้ AIT มี ค วามได้เปรี ย บด้า น ประสบการณ์ เป็นทีน่ ่าเชือ่ ถือของลูกค้า แต่การเพิม่ รายได้ย่อมต้องมีการ สร้างมูลค่าเพิม่ ขึ้นมาจากความรู ้ ความสามารถของบุคลากรทัง้ 240 คน และแต่ละกลุม่ ต้องมีความถนัด เชีย่ วชาญ ตามระบบงานของลูกค้าทีด่ ูแล อยู่ การเพิม่ มูลค่างาน ทำได้ด้วยการไม่อยู่เฉย ต้องเกาะติดพฤติกรรมและ แนวโน้ ม ในอนาคตของลูก ค้า เพือ่ วางระบบไปรอล่ว งหน้ า เหมื อ นต้อ ง ตัดถนนสายสำคัญไว้รอ ผูค้ นให้สัญจรไป แม้วันนี้ยังไม่เป็นที่รู้จัก แต่พอเริ่ม ต้นจะมาแบบเร็ว มาแทบจะตัง้ ตัวไม่ทัน นี่จึงเป็นงานทีต่ ้องมองการณ์และ พยาการณ์ไว้ “ผมมองเรื ่อ งระบบดิจ ิต อล ทุก อย่ า งต้อ งเล็ก ลง เข้ า ถึ ง ตัว ผู ้บ ริ โภค มากขึ้น จากเดิมยังไม่ค่อยมีใครรู้จักเรานัก วันนี้คิดว่า เราพร้อมแล้วครับที่ จะนำเทคโนโลยีมาใช้กับการนำเสนอเนื้อหา เสิร์ฟถึงมือผู้บริโภค” ล่าสุด AIT กำลังจะมีรายได้จากธุรกิจการให้บริการ ด้วยการจับมือกับ สมาคมเคเบิลไทย เรื่องการให้บริการระบบนี้กับธุรกิจเคเบิลกว่า 1,000 ช่อง ในประเทศ ซึ่งกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น รวมทัง้ การรุกไปเปิดธุรกิจใน ประเทศฟิล ิป ปิน ส์ อั น เป็น การขยายฐานฝีมื อ ของคนไทย ทีส่ ะสม ประสบการณ์มาแล้ว วันนี้คนไทย มีฝีมือเป็นทีย่ อมรับ อย่างน้อยก็ในแถบเพือ่ นบ้านอาเซียน ด้ว ยกั น และงานด้า นธุร กิ จ บริ ก ารจึง เป็น อี ก แหล่ง ทีท่ ำรายได้เ ข้ า ประเทศ…คนไทยทำได้…
คุณศิริพงษ์ อุ่นทรพันธุ์ ประธานกรรมการบริหาร และ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่นเทคโนโลยี จำกัด (มหาชน)
การศึกษา
- Master of Science in computer Science, Western Michigan University, Michigan, USA. - Bachelor of Science, Electrical Engineering, Western Michigan University, Michigan, USA. - Thai Institute of Directors Association (IOD) DCP รุ่น36 - Thai Institute of Directors Association (IOD) Chairman 000 - วปอ.รุ่น 2547 ประสบการณ์ทำงาน 2537 – ปัจจุบัน : ประธานกรรมการบริหาร และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บมจ. แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่นเทคโนโลยี 2535 – 2536 : General Manager Computer Sales Division, Shinawatra Computer and Communications Co.,Ltd 2534 – 2535 : General Manager Business Development, Shinawatra Computer and Communications Co.,Ltd 2533 – 2534 : General Manager Fonepoint (Thailand) Co.,Ltd. A Subsidiary of Shinawatra Computer and Communications 2532 – 2534 : Marketing Director PhoneLink Division, Shinawatra Computer and Communications Co.,Ltd ตำแหน่งอื่นๆ 2009 – ปัจจุบัน : นายกสมาคมนักกอล์ฟอาชีพอาวุโสไทย (Thai Senior Professional Golfers Association) 57
คุณชลลดา เวียงทองและคุณซารินา ญาณวรุตวงศ์ คู่หูหุ้นส่วน ที่ตัดสินใจจับมือกันทำในสิ่งที่ตัวเองถนัดจนได้รับรางวัล เป็นความเชื่อใจของลูกค้า ชีวิตของคนต่างจังหวัด มีวัฏจักรทีว่ ิ่งเข้ามาหาโอกาสใน เมืองหลวง เมื่อถึงจังหวะหนึ่งก็เดินย้อนกลับไปเส้นทางเดิม และขอใช้ชีวิตในต่างจังหวัดอย่างเดิมๆ ที่พวกเขาเกิดมา คุ ณชลลดา เวี ย งทองและคุ ณซาริ น า ญาณวรุ ต วงศ์ สองหุ้นส่วนในการก่อตัง้ กิจการเล็กๆ ร่วมกันเมื่อหกปีก่อน ชือ่ บริษัท ดูดีแอดเวอร์ไทซิ่งแอนด์ดีไซน์ จำกัด และต่อยอด งานกลายเป็นอีกบริษัทชื่อรูทมีเดีย เมื่อปี 2552 ที่ผ่านมา สองสาวเล่าไว้น่าสนใจมากว่า เธอเป็นคนต่างจังหวัดทัง้ คู ่ เรียนหนังสือที่บ้านเกิด แล้วเข้ามาเรียนระดับอุดมศึกษาใน เมืองหลวง และออกหางานทำ “ดิฉันเป็นคนชอบงานการออกแบบ ตอนจบจากเพาะช่าง ก็มีพืน้ ฐานการวาดรูป และเข้าเรียนสาขาเวชนิทัศน์ ทีม่ หิดล เป็นงานวาดรูปอวัยวะให้นิสิตแพทย์” คุณชลลดา เปิดโต๊ะเล่า เรื่องของเธอ
ดูดีมีเดีย และรูทมีเดีย ออฟฟิศเดียวได้ถึงสองบริษัท ยอมรั บ ว่ า ไม่ ช อบงานรั บ ราชการตามใจตัว เองแล้ว น่ า จะชอบงาน โฆษณา เพราะน่าสนุกมีเรื่องน่าตืน่ เต้นให้คิด ให้ทำมากมายแบบไม่ซ้ำกัน จึงแสวงหางานโฆษณา ขณะรอเวลาก็ได้งานทำ เป็นงานออกแบบในโรงงานผลิตสินค้าพลาสติก ประเภทสินค้าส่งออก ให้กับดิสนี่ย์แลนด์ ซึ่งน่าจะเป็นฐานที่มั่นคงในกาลต่อมา สามปีต ่อ มา เธอค้น พบงานทีป่ รารถนาแล้ว เป็น งานในตำแหน่ ง ครี เ อทีฟ ให้ กั บ บริ ษ ัท Think Big ผูร้ ั บ สั ม ปทานสื ่อ รถเมล์ยู โรยอมรั บ ว่ า สนุกมาก และทำงานแบบถวายหัว สมใจกับทีร่ อคอย เธอจึงเรียนรู้หลาย อย่างจากทีน่ ี ่ และพูดได้อย่างเต็มคำว่า ทีน่ ี่คือมหาวิทยาลัยชีวิตทีด่ ีที่สุดของ เธอ - เจ้าของบริษัทฟังแล้วคงปลื้มใจ สี่ปีต่อมา บริษัทปิดตัวลงอย่างน่าเสียดาย เพราะความไม่แน่นอนของ ระบบการรับสัมปทานจากภาครัฐ ซึ่งเป็นความเสี่ยงอย่างหนึ่งของการทำ ธุรกิจของภาคเอกชน พนักงานเคว้งคว้าง หางานใหม่ กระจายกันไปทำงานยังทีต่ ่างๆ ตัวเธอ และเพือ่ นอี ก คน - คุณ ซาริ น า นั ่ง ลงมองหน้ า แล้ว ปรึ ก ษากั น อย่ า ง เคร่งเครียดว่า เราจะเดินทางไปด้วยกันไหม ความสนิทสนมทีก่ ่อตัวขึ้นจากการทำงาน ทำให้เธอทัง้ คูร่ ู้ว่าน่าจะเติม เต็มให้กันได้ จากความถนัดที่มีติดตัวมา บริษัทดูดีฯ จึงเกิดขึ้น รับดูแลจากฐานลูกค้าภาครัฐ ภาคเอกชนทีเ่ คย ทำงานให้มาแต่เดิม พอรู้ว่าเธอทัง้ คู ่ มีกิจการเป็นของตัวเอง บวกกับฝีมือที่ เคยเห็นกันมาบ้างแล้ว ก็เกิดความวางใจได้ จากการรับงานแบบอิสระในช่วงต้นก่อนเปิดกิจการ ทำให้ได้ลองผิดลอง ถูกของการเป็นเถ้าแก่มือใหม่ ถามว่ากลัวไหม กับการทีต่ ้องรับผิดชอบทัง้ บริษัท จากเดิมทีเ่ คยดูแลเฉพาะจุด พวกเธอตอบว่า วันนั้นไม่ได้มีความกลัว หรือกังวลใจอะไรเลย รู้แต่ว่าชีวิตต้องเดินไปข้างหน้า ห้ามหยุด พอเริ่มเข้าทีเ่ ข้าทาง ก็ค้นพบสื่อนอกบ้านอีกประเภท ทีน่ ่าจะนำมาใช้ กั บ งานคิด สร้ า งสรรค์ได้ด ี คือ การมี บ ริ ก ารสื ่อ รถตู ้ จึง มี อี ก บริ ษ ัท เข้ า มา รองรับงานนี้เป็น รูทมีเดีย
“ฉลาดเรื่องรถ”
58
“…เงินเป็นเครื่องมือที่ทำให้คนเราบรรลุฝันได้ วันนี ้ของฉลาดเรื่องสื่อเคลื่อนที่ประเภทแรปรถตู้ จึงจะก้าวถึงวันพรุ่งนี้ ที่จะสานความฝั นให้เป็นจริง…” “…money is one of the tools which could help us achieving the dream. Being smart by to ours tomorrow success…” using the car-wrapped media could lead รถหลายประเภทจากลูกค้าหลายรายใช้บริการของบริษัทด้วยความเชื่อใจในความเป็นมืออาชีพ 20 คั น กำลัง ดีค ่ะ และเลือ กเส้ นทางทีค่ ิด ว่ า มี ก ารกระจุก ตัว ของกลุม่ “พวกเราใช้ความสัมพันธ์ส่วนตัวมาช่วยทำงานได้มากมายจริงๆ ลูกค้า เป้าหมายของสินค้าที่ใกล้เคียงมากที่สุด นั่นแหละจะคุ้มค่าเงินทุกบาทจริงๆ” วางใจยิ่งต้องทำให้ด ี เพือ่ สร้างความเชือ่ มั่น จังหวะนั้นลูกค้าอยากได้สื่อ ดูว่าความจริงใจที่มีให้ ทำให้ลูกค้าวางใจว่ามิได้ถูกปิดกั้นโอกาสการใช้ อะไรที่มันเคลื่อนที่ เคลื่อนตัวได้ จึงปิ๊งกับการนำเสนอการแรปรถตู้ค่ะ” เงินอย่างคุม้ ค่าและไม่จำเป็นต้องยั่วยุให้ลูกค้าใช้เงินให้มาก เพือ่ ให้ตัวเองได้ จึงเป็นทีม่ าของการใช้สื่อ บวกกับความคิดสร้างสรรค์ให้เก๋ๆ เธอเดิน รับผลประโยชน์มากตามไปด้วย เป็นคาถาทีค่ นรุ่นใหม่น่าจดจำนำไปใช้ได้ เข้าไปเจรจากับการขอเช่าพืน้ ทีโ่ ฆษณา กับเจ้าของรถตู ้ แน่นอนว่าการเริ่ม อย่างดีมากในการทำงานที่ยืนระยะได้ยาวนาน ยั่งยืน ต้นนั้นมักจะยากเสมอ แต่เมื่อนับหนึ่งได้ก็เริ่มอยู่ตัว วั ย สามสิ บ กว่ า ๆ ของเพื่ อ นซี้ คู่ นี้ ทำให้ พ วกเธอแบ่ง งานกั นทำแบบ ขณะนี้เธอมีรถตูอ้ ยู่ในมือเพือ่ ให้บริการงานโฆษณาสื่อเคลือ่ นทีใ่ ห้ลูกค้า เข้าอก เข้าใจ วางตัวเป็นพีก่ ับน้องๆ เพือ่ นร่วมงานอีกราวสิบชีวิต และ อยู่ราว 300 คัน ทีส่ ามารถเลือกจุดต่างๆ ที่รถวิ่งได้ ตามเส้นทางทีอ่ ยู่ของ ลงไปช่วยเป็นพีเ่ ลีย้ งช่วยแก้ไขปัญหากับทุกเรื่อง ทัง้ เรื่องงาน เรื่องส่วนตัว กลุ่มเป้าหมาย และเรื่องครอบครัว บ้านหลังเล็กๆ ของการทำงานจึงอบอุ่น จากสัมผัสทีท่ ีม “ลูกค้าส่วนใหญ่มักจะเป็นโครงการอสังหาริมทรัพย์ ทีต่ ้องการส่งสารไป งานเองก็รู้สึกได้ ยังกลุม่ เป้าหมายในย่านนั้นๆ ด้วยการเจาะตรงกลุม่ และใช้งบประมาณที่ พวกเธอบอกว่า งานโฆษณาเป็นงานหนักมาก เหมือนต้องใช้พลังงาน เป็นเพียงหลักหมื่นต่อคันค่ะ” นอกจากนั้นยังมีสินค้าบริโภคทีเ่ ลือกใช้สื่อประเภทนี ้ คือนมสด เลือก ก่อนวัย นำพลังงานในอนาคตมาใช้ในวันนี้มากมายเหลือเกิน จึงวางแผนกัน ไว้ว่า เมื่อวัยสี่สิบจะขอเดินทางกลับไปใช้ชีวิต ทำงานทีฝ่ ันไว้ เช่น การเปิด แรปรถตู้โรงเรียน ตรงกลุ่มเป้าหมาย คือลูกค้าตัวน้อย พลิกเปิดบทของการใช้สื่อกับรถยนต์ โดยเฉพาะกับรถตู ้ เธอเปิดเผยว่า รีสอร์ทเล็กๆ หรือเปิดสปาเล็กๆ ทีบ่ ้านเกิด และใช้ประสบการณ์ของชีวิต จริงมาใช้ โดยจะขอใช้ชีวิตให้ช้าลง ต้องทำให้คนผ่านไปมามองเห็นได้ชัดเจน ชวนมอง และทีส่ ำคัญ การวัดผล ทีจ่ ับต้องได้ คือผูโ้ ดยสารทีใ่ ช้บริการรถตู ้ ซึ่งมีตัวเลขเฉลีย่ อยู่ท ี่ 6,500 คน วันนี้ขอทำงานเต็มที ่ “เงิน” มิใช่ปัจจัยสำคัญทีส่ ุดของชีวิต แต่ “เงิน” เป็นเครื่องมือที่จะส่งให้ภาพความฝันตามวัยของพวกเธอบรรลุผลได้ ต่อคันต่อเดือน ไม่รวมผูค้ นทีใ่ ช้รถ ใช้ถนนทีล่ ้วนมีโอกาสมองเห็นชิน้ งาน และยื น ยั นก่ อ นลากั น ว่ า วั นนี ้พ วกเธอขอฉลาดเรื ่อ งรถบนท้ อ งถนน โฆษณาได้ด้วยเช่นกัน ส่ ว นวั น หน้ า จะขอเก่ ง และฉลาดเรื ่อ งทีฝ่ ัน ไว้ … ตามฝัน เจอแล้ว ขอให้ “ดิฉันมักมีข้อแนะนำให้ลูกค้าเมื่อจะต้องตัดสินใจว่า ควรใช้การแรปรถ ตู้สักกี่คันดี จึงจะมีความถี่มากพอทีจ่ ะมีประสิทธิภาพของสื่อนี ้ ควรจะใช้สัก พวกเธอโชคดี… 59
60
อริยวรรต จันทราทิพย์ ARIYAWAT JUNTARATIP Creative Director มุมมองนักการตลาด มุมมองเอเยนซี BBDO Bangkok “…สื่อนอกบ้าน คือ สื่อนอกบ้าน ที่มีสีสันมากกว่าสื่อประเภทอื ่นๆ เพราะสามารถมีไอเดียใส่ลงไปได้ แบบไม่รู้จบ….” “…Out-of-Home media are more innovative, there are new ideas can be added endlessly...” สื ่อ นอกบ้า นทีผ่ มชอบ สื่อหลักแห่งยุค ผมยังยกแชมป์ให้ สื่อหลักอย่างโทรทัศน์ – ฟรีทีวี แม้ เป ็น ป ร ะ เภ ท ก า ร ส ร้ า ง วันนี้จะมีเคเบิลทีวีเกิดขึ้นมามากก็ตาม เพราะผมยังคิดว่า การมีโฆษณาใน บรรยากาศ - Ambient เคเบิลทีวี เกิดความรำคาญ มากกว่าจะเป็นที่ยอมรับ Media ผมว่ า มั น มี ล ูก เล่น อย่ า เพิง่ เข้ า ใจไปเป็น อื ่นนะครั บ ฟัง ต่อ ครั บ ทีผ่ มบอกว่ า เกิ ด ความ ใส่ ไ อเดีย เข้ า ไปได้ เ ยอะ รำคาญ เพราะลูกค้าทีย่ อมจ่ายเงินค่าสมาชิก เลือกเสพความบันเทิงทาง อย่างปีทแี่ ล้ว ทีห่ น้าตึกเวิล์ด เคเบิล ด้วยเหตุผลของพวกเขาว่า ช่องทางนี้ไม่มีโฆษณา เ ท ร ด เ ป ็น อ นุ ส า ว รี ย์ ดังนั้นสื่อโฆษณาทีค่ ิดว่าจะมาแรงในอนาคตอันใกล้นี ้ เป็นสื่อในโลก ไฮเนเก้น เจ๋งครับตัวนั้นเห็น ไซเบอร์ สื่อทางอินเตอร์เน็ต วันนี้ในพื้นที่สังคมเมือง หรือสังคมชนบททีไ่ ม่ ว่าไปกวาดรางวัลมาได้เยอะ ทุรกันดารมากนัก แทบทุกบ้านมีคอมพิวเตอร์ใช้ จะมีอินเตอร์เน็ตให้เล่น แล้วอีกตัวนึงทีเ่ ห็นล่าสุดคือ และจะยิ่งเพิ่มมากขึ้นทุกวัน ทีบ่ างนา เป็น โฆษณาผง จากการติดต่องานกับลูกค้า การวางแผนโฆษณาของผมเอง พบว่ามี ซักฟอก ทีเ่ ขาเอาเสื้อกล้าม การวางแผนใช้กับสื่อทางอินเตอร์เน็ตเพิม่ มากขึ้น ลูกค้าหลายๆ ราย ขอเข้า สีขาวไปสวมตึกร้าง คือมันก็ มาเองเลยนะครับว่าให้ใช้สื่อด้านนี้ด้วย ไม่ มี อ ะไรมากแต่มั น สร้ า ง สำหรับสื่อที่น่าห่วง คิดว่าเป็นนิตยสารครับ เพราะนิตยสารในบ้านเรามี ก า ร จ ด จ ำ ไ ด ้อ ย่ า ง ดี . . . เยอะมาก การเลือกใช้สื่อทางด้านนี้จึงกำหนดกลุม่ เป้าหมายยาก และอีก อย่างคือการเติบโตขึ้นทุกวัน ของโลกไซเบอร์ ผูบ้ ริโภคหัน เสื้อยักษ์ใหญ่ริมถนนบางนาตราด สะดุดตาสะดุดใจ ไปอ่ า นข่ า ว อ่ า นนิ ต ยสาร หาข้อมูลบนอินเตอร์เน็ต อีก อริยวรรต จันทราทิพย์ | ARIYAWAT JUNTARATIP Creative Director | BBDO Bangkok ทัง้ ความสะดวกในการเข้ า ถึ ง ก็ มี ห ลายช่อ งทาง ไม่ ว่ า นั ก โฆษณามื อ ฉมั ง คนนี ้ เป็ น ศิษ ย์ เ ก่ า จากคณะนิ เทศศาสตร์ มหาวิ ท ยาลั ย กรุ ง เทพ สาขา จะโน๊ ต บุค๊ มื อ ถื อ ไอโฟน ภาควิชาโฆษณา โดยเริ่มงานในสายวิชาชีพในบริษัทเอเยนซีโฆษณาจนก้าวเข้าสู่งานระดับสากลที ่ LOWE ในปี 2541 รั บ หน้ า ที ่ดู แ ลผลิ ต ภั ณฑ์ ให้ กั บ กลุ ่ม ยู นิ ลี เวอร์ - ยั ก ษ์ใหญ่ ในวงการสิ นค้ า ไอแพ็ท ทีส่ ามารถพกพาไป อุ ป โภคบริ โภค เขาจึ ง ผ่ า นงานโฆษณามาแล้ ว กว่ า 20 แบรนด์ และกวาดรางวั ล มาแล้ ว จาก ได้ ทุ ก ที่ อยากจะอ่ า นเมื ่อ หลายเวที เข้ า ร่ ว มงานกั บ BBDO Bangkok เมื่ อ 7 ปี ก่ อ น และบอกว่ า งานโฆษณา เป็ นงานที ่เขา ไหร่ก็ได้ทันที และการเข้าถึง เลือกแล้ว แม้รู้ดีว่าต้องเจอกับอะไรที่รออยู่ข้างหน้า เพราะเชือ่ มั่นว่าการแข่งขันย่อมทำให้เกิดการ ข่ า วสารต่า งๆ ผ่า นทางอิ น พัฒนาตามมา ความสนุกความท้าทายของงานโฆษณาก็เป็นองศานี้แหละ รับได้เสมอ เตอร์เน็ตนับว่าเป็นช่องทาง ท รี ่ ว ด เ ร็ ว อ ย่ า ง ยิ ่ง พัฒ นาการอั น รวดเร็ ว ของ เทคโนโลยี บ นโลกไซเบอร์ ทำให้ มี สื ่อ แทบทุก ชนิ ด ทั้ ง ภาพและเสี ย งเข้ า มาอยู ่ใน Ambient Media มีลูกเล่นแปลกตาอยู่เสมอ โลกใบเล็กใบนี้ สื่อนอกบ้านเป็นสื่อทีน่ ่า ห่วงน้อยมาก เป็นสื่อทีไ่ ม่สามารถมีสื่ออย่างอื่นมาทดแทนได้ เช่นสื่อใน โมเดิร์นเทรด รถไฟฟ้า BTS, รถไฟฟ้าใต้ดิน MRT ใช้เป็นสื่อทีจ่ ะออกมา ตอกย้ำแบรนด์ต่อจากสื่อหลักอีกที ทำให้กระจายไปได้ทัว่ และเป็นเสน่ห์ อย่างหนึ่งที่ยากจะหาสื่อใดมาทดแทนหรือแทนที่นั่นแหละครับ แต่ปัญหาหลักของสื่อนอกบ้าน สำหรับผมคิดว่าน่าจะติดขัดอยู่ทขี่ ้อ กฎหมาย ข้อกำหนดต่างๆ จากทางราชการ ทำให้ไอเดียทีจ่ ะคิดงานโฆษณา แปลกๆ ตา ออกมาทำได้อย่างจำกัด Campaign ชุด Always Fresh ได้รับรางวัล Cannes Lion 2008 Press Gold Adverts โดยส่วนตัวผมเองแล้ว ผมชอบทำสื่อสิ่งพิมพ์ เพราะว่าได้ใช้ความคิด เยอะดี ทำออกมาแล้วรู้สึกว่าเจ๋งครับ
“สื่อนอกบ้าน ก็คือ สื่อนอกบ้าน”
61
การเข้าตลาด...ไม่ใช่จุดหมายปลายทางอีกต่อไป แต่...เป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทาง ช่ว งเวลาอั น ใกล้นี ้บ ริ ษ ัท ออฟฟิศ เมท จำกั ด (มหาชน) จะเข้ า จดทะเบีย นใน ตลาดหลักทรัพย์ mai มีคำถามทีผ่ มต้องตอบเพือ่ นๆ ในแวดวงธุรกิจ ทีม่ ักจะถามเป็นเสียงเดียวกันว่า จะ เข้าตลาดฯ ไปทำไมกัน รู้ๆ กันอยู่ว่าเมืองไทยปัน่ หุ้นกันทัง้ นั้น หรือเข้าตลาดหลักทรัพย์ เพื่ออะไร?? (ว่ะ) ครับ…เป็นคำถามทีผ่ มต้องตอบตัวเองก่อนทีจ่ ะลงมือกระทำการตามขั้นตอนของการ แปรรูปเป็นบริษัทมหาชน มาก่อนหน้านี้แล้วครับ การทำธุรกิจในยุคนี ้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นใหม่ไฟแรง มักใฝ่ฝันอยากนำธุรกิจที ่ ตัวเองสร้างขึ้นมาเข้าจดทะเบียนเป็นบริษัทมหาชนในตลาดหลักทรัพย์ฯ และคิดว่า นี่คือ ความสำเร็จสูงสุดของพวกเขาแล้ว ตัวผมเองก็เป็นหนึ่งในนั ้น เหมื อนกั นครั บ แต่เมื ่อถึ งวั น หนึ ่งทีต่ ัด สิ นใจเข้ า ตลาดฯ ความคิดทีว่ ่า ความสำเร็จจะบรรลุแล้วเมื่อเข้าตลาดฯ นั้น ไม่ใช่เลยครับ เพราะในชีวิต การทำงานที่ผ่านมาทำให้รู้ว่า นี่เป็นแค่จุดเริ่มต้นของการเดินทางเท่านั้น เมื ่อ เกื อ บ 20 ปีก่ อ น ตอนผมเรี ย น MBA เรี ย นเรื ่อ งการจดทะเบีย นใน ตลาดหลักทรัพย์ เรื่องของการสร้างความมั่งคัง่ ให้กับผูถ้ ือหุ้น (Shareholder Wealth) ซึ่งเทียบกับยุคนี ้ มันอาจจจะล้าสมัยไปแล้ว เพราะการทีจ่ ะสร้างผลกำไรสูงสุดให้กับ ผูถ้ ือหุ้นให้ร่ำรวยจากราคาหุ้นทีข่ ยับขึ้นอย่างเดียวคงไปไม่ได้กับ Good Governance หรือ การกำกับดูแลกิจการที่ดี 62
“…นักธุรกิจคนไทย เก่งฉกาจ พอที่จะออกไปกวาดเงิน กลับเข้าประเทศกันได้แล้ว เส้นทางหนึ่งคือการเดินเข้า ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย…” “…Thai businessmen usually export their products or even expand the businesses abroad. The next step for them would be having their companies to be listed on the Stock Exchange of Thailand…” จากวิกฤตเศรษฐกิจโลกทีผ่ ่านมาเป็นตัวอย่างอย่างชัดเจน ว่า บริษัททีส่ ร้าง Shareholder Wealth เพียงอย่างเดียว โดย ปราศจากการให้ผลประโยชน์ร่วมกันทัง้ ระบบ ในทีส่ ุดธุรกิจ ก็ล้มเหลว Stakeholder Wealth หมายถึง การสร้างความมั่งคั่งให้ กั บ ผูม้ ี ส่ ว นได้เ สี ย ทุก กลุม่ ได้ แ ก่ ลู ก ค้ า คู่ ค้ า พนั ก งานและ สั ง คม ซึ ่ง ไม่ ง่ า ยนะครั บ แต่ถ้ า ทำได้ท ุก ฝ่า ยก็ จ ะแฮปปี ้กั น ยาวนาน สำหรั บ ผม การเดิน เข้ า ตลาดหลัก ทรั พ ย์ ฯ ต้อ งเทีย บ เปรี ย บได้กั บ การ WIN - WIN ทุก ฝ่า ยได้ป ระโยชน์ สู ง สุ ด บริษัทมีเงินทุนมาพัฒนาและขยายฐานธุรกิจได้กว้างมากขึ้น ยังผลประโยชน์ให้กับผู้มีส่วนได้เสียทุกกลุ่ม ผมคิด เสมอว่ า บริ ษ ทั จดทะเบีย นในตลาดหลั ก ทรั พ ย์ เหมือนการเป็นตัวแทนประเทศไทยไปแข่งขันกับบริษัทต่างๆ ทัว่ โลก ดังนั้น เราต้องแข็งแกร่งได้จริง ผลประโยชน์จึงจะเกิด กั บประเทศทีม่ ี บริ ษัทจดทะเบีย นในตลาดฯ ได้อ ย่ า งแท้จริ ง เช่นกัน ธุรกิจของเราในยุคนี ้ ไม่ได้วางกรอบแค่การทำตลาดใน ประเทศ เราเริ่มคิดถึงการบุกตลาดต่างประเทศหลังจากระดม ทุนในตลาดหลักทรัพย์ mai แล้วล่ะครับ ...ทำไมเราต้องรอให้บริษัทต่างชาติมาลงทุนทำธุรกิจใน ประเทศไทยของเรา แล้วหอบเงินกำไรหนีกลับประเทศของเขา ไป ...ทำไมเราไม่เป็นฝ่ายไปลงทุนในต่างประเทศและนำเงิน เข้าประเทศเรามั่งล่ะ... นี ่เ ป็น คำถามทีผ่ มกำลัง ถามตัว เองอยู ่แ ละอยากให้ นักธุรกิจคนไทยตั้งคำถามนี้กับตนเองเช่นกันครับ…
สุทธิศักดิ์ รตโนภาส ประธานชมรม Y – ME สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย Suttisak Ratanopas Y – ME ดียังไง? ดีที่มีเพื่อนเป็นนักการตลาดยุคใหม่ President of Young Marketing Executive Club ในรอบสอง - สามเดือนที่ผ่านมา ชมรม Y - me ว่างเว้นจากกิจกรรม เพราะบ้ านเมืองไม่ปกติ อย่างที่รู้กันนะครับ ฉบับนี้ ผมจึงขอนำเพือ่ นๆ ทีร่ ่วมกันทำงานในชมรมฯ มาแนะนำ ให้พวกเขาได้ เล่าความในใจให้คุณๆ ได้ฟังกัน บางครั้งการทีเ่ ราได้รู้จักกันในแง่มุมต่างๆ มากขึ ้น อาจทำให้เรามีมุมที่ได้แลกเปลี่ยน เรียนรู้ และรักกันมากขึ้น เชิญได้เลยครับ คุณธเนศ ตั้งเจริญมั่นคง คุณอภิชาติ พัฒนาวานิช กรรมการผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สแตรททิจิก โซลูชั่น อินเตอร์ บริ ษั ท โปรมาร์ เ ก็ ต ติง้ โฮมแอนด์ เนชั่นแนล จำกัด เดคอร์ จำกัด “ผมเป็น เด็ก กิ จ กรรมครั บ ผม “สมั ย เรี ย นในมหาวิ ท ยาลัย ร่ ว มกั บ หลายสมาคม ในหลาย ผมไม่ ใ ช่เด็ก กิ จ กรรมครั บ แต่เ ล่น องค์กร ทำเพราะสนุก ได้เพื่อน ได้ ฟ ุต บ อ ล พ อ อ อ ก ม า ท ำ ง า น ก็ มิ ต รเป็น อั น ดับ แรก ส่ ว นธุร กิ จ จะ เป็น สมาชิก ของธุร กิ จ ทีท่ ำ คื อ เฉี่ยวๆ ตามมาแบบสบายๆ เฟอร์นิเจอร์ ก็ไม่ได้เข้าร่วมเป็นกรรมการ หรืออะไรหรอกครับ ผมมี ค วา มสุ ข ทุก ครั ้ง ที่ จั ด ผมชอบเรียนหลักสูตรต่างๆ ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กิ จ กรรมแล้ว สมาชิก หรื อ ผู ้ม าร่ ว ม วันหนึ่งทางสมาคมฯ ส่งกิ จ กรรมมอบอุ ป กรณ์ สิ ่งของให้ น้ องๆ ในชนบท งานชอบ ถูกใจ แค่เนี๊ยะ…หายเหนื่อยแล้วครับ ผมปีง๊ เลยครับ โดนใจมาก อยากทำอยู่แล้ว เพราะชีวิตคนเราไม่ได้เพียงเพือ่ ผูค้ นสมัยนี ้ เขาอาจจะเข้ามาทำงานเพือ่ ชมรม สมาคมน้อยลง อาจจะ ทำงานหาเงิน แต่ควรแบ่งปันช่วยสังคมบ้างเท่าที่กำลังจะพอทำได้ เป็นเพราะคิดว่าเสียเวลา ใช้เวลาเท่ากันไปทำอย่างอื่นจะได้ประโยชน์เป็น ครั้งนั้นผมไปร่วมกิจกรรมกับชมรม Y - me ชอบเลยครับ เจอเพือ่ น ตัวเงินมากกว่า แต่สำหรับผมการทำงานชมรมฯ เป็นต้นทุนการทำงานที่ช่วย ใหม่ๆ ที่ใจคิดตรงกัน คือเป็นได้ทั้งผู้ให้และผู้รับ มีความสุขดีครับ” สร้างความยั่งยืนให้ผมในระยะยาว ถ้าจะพูดง่ายๆ คล้ายกับความทันสมัย ของคำว่า Social Networking แต่ผมทุม่ เทและทำมานานจนเป็นส่วนหนึ่ง คุณขนิษฐา เกิดใหรัญ ของชีวิตไปแล้วครับ” Communications Director Image Communique Co., Ltd. ชลีพร ต้นสักตระกูล “ดิฉันเดินเข้าชมรมภาษา ตอน Brand Manager เรียนหนังสือ พอจบออกมาทำงาน บ. สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ก็ทำงานอย่างเดียว ไม่เคยสมัครเข้า “ดิฉันรู้จักสมาคมการตลาดแห่ง เป็น สมาชิก ของชมรมฯ สมาคมฯ ประเทศไทย และเป็น J - mat มา อะไรเลย ลำพัง ทำงานก็ ห มดเวลา ก่ อ น รู ้จ ัก ชมรม Y - me อยู ่บ ้า ง แล้วค่ะ เพียงผิวเผินแต่ไม่รู้ว่าจะเดินเข้ามา เพือ่ นคนหนึ่ง - คุณสราญโรจน์ ร่วมชมรมได้อย่างไร วันหนึ่งเพื่อน ชวนมาร่ ว มกิ จ กรรมของ Y - me ช ว น ม า ร่ ว ม กิ จ ก ร ร ม ด ีใ จ ม า ก ช่ว งจัง หวะนั ้น งานซาๆ ตั ว ไม่ ยุ่ ง พอพีๆ่ เขาชวนมาทำงานให้ชมรมฯ มากนั ก จึง บอกว่ า เอ้ า …มาก็ ม า ก็ชอบใจอีก เป็นงานทีต่ ้องประสาน แบบเกรงใจเพื่อน กับระดับผูใ้ หญ่ ทำให้ได้เรียนรู้ฝึกหลายๆ เรื่อง ทุกกิจกรรมสนุกเพราะพวก ชอบกิจกรรมหลายอย่างชองชมรมฯ พบเพือ่ นใหม่ มีโอกาสแลกเปลีย่ น ความรู ้ ประสบการณ์กันหลากมุมจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ เหมือนเป็นตำรา เราไม่ใช่คนแปลกหน้าอีกต่อไป เต็มที่ค่ะ” เล่มโตที่มีให้อ่านทุกวัน แต่ดิฉันก็เริ่มเข้าใจแล้วว่า การทำงานองค์วิชาชีพแบบนี ้ ต้องมีความ อดทน ฟังเสียงส่วนใหญ่ของสมาชิก ทีเ่ คยตัวทำงานเร็วๆ ก็ได้เห็นการต้อง ขับเคลื่อนตัวแบบที่มีจังหวะช้าลงบ้าง จนเกิดมิตรภาพ และเข้าใจกันในที่สุด ค่ะ” 63
เพื่อนๆ ของผม
หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน
สุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง ประธานเครื อ ข่ า ยธุ ร กิ จ เพื อ ่ สังคมและสิ่งแวดล้อม Suthichai Eamcharoenying President, Social Venture Network เฆมฝน พายุร้าย ยิ่งกว่าทอนาโดนับร้อยลูก พัดผ่านเมืองไทยไปแล้ว ครับ เยียวยา น่าจะประคับประคองใจกันไปได้ แต่การประเมินค่าความ เสียหายนี่ซิ ยากที่จะเคาะออกมาเป็นตัวเลข ผมคิดว่า เราจะก้าวข้ามผ่านต้นตอทีถ่ ูกนำมาเป็นแคมเปญ โปรยให้ พีน่ ้องชาวชนบท ตกเป็นเหยื่อ หลงเดินทางมากินนอนในป่าคอนกรีตนาน กว่าสองเดือนไม่ได้เด็ดขาด เพราะมันคือความจริงทีเ่ กิดขึ้น เรามีส่วนในการเข้าร่วมจัดระเบียบ สังคม พอจะช่วยกันได้เชิงแนวคิด ระดมต้นแบบ แล้วนำไปใช้งานจริง ผมขอทำหน้าทีฐ่ านะความเป็นพลเมืองชาวไทย หยิบประเด็นทีจ่ ะช่วย หล่อแบบ สร้างฐานรากที่มั่นคงให้กับสังคมไทยในอนาคตไว้นะครับ ปัญหาสังคมการเมือง ถูกละเลยมาเนิ่นนาน จนมีคนบางกลุม่ ฉลาดที่ จะเลือกหยิบไปใช้ กลายเป็นสังคมประชานิยมทีต่ ัวประชาชนเองเสพติด เข้าไปแล้ว เครื่องมือทีส่ ำคัญคือ การใช้แนววัฒนธรรมมาผูกร้อย เปลีย่ นกระบวน ทัศน์ใหม่ และปฏิรูปเชิงโครงสร้าง ฟังดูเหมือนเป็นเรื่องทีใ่ หญ่โต ซับซ้อนมาก ปล่อยให้รัฐบาลทำไปเถอะ แต่ผมคิดว่าสังคมแห่งการมีส่วนร่วม จะทำให้เรื่องนี้มีมิติการมองทีค่ รบ มุมขึ้น มองมุมลึก พบว่าแนวคิดนี ้ ความจริงมีฐานมาจากการรับผิดชอบทาง สังคมร่วมกัน ซึ่งหมายรวมว่า มีการคำนึงถึงทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องนั่นเอง หากทุกคน รู้หน้าที่ รู้สิทธิ ไม่ละเมิดสิทธิของผูอ้ ื่น ทุกปัญหาจะไม่มีทาง เกิดขึ้น นี่แหละเป็นความทันสมัยที่เราใช้เรียกกันว่า CSR แต่ก้อนปัญหามหึมาถูกสะสมในสังคมมานานมาก คงต้องใช้เวลาในการ สะสาง ใครอยากเป็นอาสาสมัครเรื่องนี้เชิญนะครับ โทรศัพท์หาผมได้เลย อย่าได้เกรงใจ งานนี้ การปฏิรูปสังคมครั้งใหญ่ กำลังจะเริ่มต้นขึ้นแล้ว คืบหน้าอย่างไร ผมจะเล่าให้ฟังในคราวต่อไปนะครับ…
“ปฏิรูปประเทศไทย”
“…หากทุกคน รู้หน้าที่ รู้สิทธิ ไม่ ละเมิดสิทธิของผู้อื่น ทุกปัญหาจะ ไม่มีทางเกิดขึ้น นี่แหละเป็นความ ทันสมัยที่เราใช้เรียกกันว่า CSR…” “…If everyone knows their own duty and responsibility, what we called “CSR”…”
64
เรื่องการเข้าใจ โครงการเพือ่ สังคม บนแนวคิดทีร่ ู้จักกันมาเมื่อไม่น่าเกิน 10 ปีที่ผ่านมานี ้ คือ CSR นัยว่าเป็นเรื่องทีเ่ ข้าใจไม่ง่ายนัก เพราะเป็นการ เปลีย่ นแนวคิดจากทีเ่ ดิมๆ ทำกันแบบบริจาคเงินทำบุญ สร้างโบสถ์ สร้าง วิหาร ให้ทุนการศึกษา จนมีการพลิกแนวคิดขึ้นมารองรับให้เป็นระบบที ่ บังเกิดผลกับทุกภาคส่วนได้อย่างจริงจัง คุ ณ มีช ัย วี ร ะไวทยะ นายก สมาคมพัฒ นาประชากรและ ชุมชน ขึ้นพูดในฐานะวิทยากรใน งานสั ม นา “CSR : เส้ น ทาง สู ่ค วามยั ่ง ยื น ขององค์ก ร” ไว้ น่าสนใจว่า “ผมคิดว่าที่ผ่านมา เราทำงาน กั น แบบสั ง คมสงเคราะห์ คื อ ให้ อ ย่ า งเดีย ว คนรั บ ก็ แ บมื อ ขอ อย่ า งเดีย ว พอหยุ ด ให้ ก็ ห ยุ ด ทุกอย่างไปด้วย คุณมีชัย วีระไวทยะ การให้อย่างยั่งยืน คือการให้ พวกเขา - ผู้ รั บ ยื น ได้ด ้ว ยขาตัว เอง เช่น การสร้างอาชีพ การสร้างช่องทางการตลาด และทีส่ ำคัญ ต้องมี การทำความเข้าใจ สื่อสารกันอย่างตรงไป ตรงมาครับ” เขายังยกตัวอย่าง โครงการในพืน้ ทีจ่ ังหวัดบุรีรัมย์ ทีเ่ ขาไปลงพืน้ ทีไ่ ว้ เมื่อราวกว่า 30 ปี มาแล้ว โครงสร้างความคิดทีต่ ้องถอดระหัส คิดหลายชัน้ แบบนี ้ จึงจำเป็นต้องมี การเรี ย นกั น อย่ า งเป็นกระบวนทัศ น์ ท ลี ่ ึก ซึ ้ง เพราะเกี ่ย วข้ อ งกั บ หลาย
หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน CSR กิจกรรมที่หลายหน่วยงานให้ความสนใจ Prachachat CSR Academy สอนให้แนวทางที่ควรทำ ภาคส่วนจึงจะบรรลุวัตถุประสงค์อย่างแท้จริง ค่าย “ประชาชาติธุรกิจ” จึงมีหลักสูตรนี ้ จัดเป็น “Prachachat CSR Academy” ปี นี้ จั ด ขึ้ น เป็ น ปี ที่ 3 มี วิ ท ยากรจากหลายองค์ก รใหญ่ จัด ว่ า เป็นต้นแบบแนวคิด มาเล่าประสบการณ์แบบเป็น Workshop สนุกสนาน เหมือนของจริงมาวิ่งตรงหน้า อาทิ การวางโครงสร้าง แนวทางปฏิบัต ิ การ ยกระดับกลยุทธ์ การประเมินผล การบริหารจัดการผูม้ ีส่วนได้เสีย และการ จัดทำรายงานด้านการรับผิดชอบต่อสังคม บริ ษ ัท ไหนทีย่ ั ง ไม่ ก ระจ่า ง บอสส์ ค นใดยั ง คลำทางไม่ ช ัด เรื ่อ ง CSR ไม่ควรพลาดห้องเรียนแบบนี ้ โทรไปทีค่ ุณสดศรี 02 580 0021 ต่อ 1505 และ 1544
“สอนกันเป็นหลักสูตร”
65
66
ดุลจิตต์ ลีธนะกุล นายกสโมสรโรตารีปทุมวัน ปี 2552 – 2553 Dullachit Leetanakul President 2009 – 2010 Rotary Club of Patumwan หากโลกใบนี ้มี ค วามรั ก กลาดเกลือ่ นเมื อ ง งานนี้ นอกเหนือจากงานพิธีการอันเป็นไป คงเป็นเรื่องดีนะครับ ตามกฎระเบียบ และประเพณีปฏิบัติกันสืบมา ทุกคนประจักษ์ในความรัก รักคือทุกสิ่ง แล้ว ยังมีการเปิดทางไว้ให้สมาชิกและเพื่อนพ้อง ฟั ง ดู เลีย่ น เลีย่ น เอี ย น เอี ย น แต่ เ ป็ น เข้ า มาร่ ว มงาน ผ่า นเสี ย งเพลงของนั ก ร้ อ ง ความจริงทีม่ นุษย์ทุกคนแสวงหา ทุกคนอยากรัก คุณภาพ ของงานคอนเสิร์ต Love Song 3 ด้วย และทุกคนอยากถูกรัก นะครับ งานอาสาสมั ค ร อย่ า งองค์ก รบำเพ็ญ งานนี ้ร วบ 2 งานไว้ ใ นวั น เดีย วกั น คื อ ประโยชน์ของโรตารี ยึดมั่นใน “การให้” ซึ่งล้วน 17.00 - 18.00 น. เป็ น 60 นาที ของการ เกิดจาก “ความรัก” เป็นที่ตั้งทั้งสิ้น รายงานผลงานและการส่งมอบตำแหน่ง การทำงานในรอบปีข องงานบำเพ็ญ 19.30 น. เป็ น ต้ น ไป พบคอนเสิ ร์ ต กั บ ประโยชน์กำลังจะเวียนอีกรอบปี มาถึงแล้วครับ ศิลปินคนโปรดของคุณตามภาพทีป่ รากฏแล้วนะ วาระการทำงานในฐานะ “นายกสโมสร” ของ ครับ ผม กำลังจะหมดลงในวันที ่ 30 มิถุนายนนี ้ และ บ ้า น เมื อ ง ต ้อ ง เด ิน ห น้ า ก า ร บ ำ เพ ็ญ จะมีนายกสโมสรท่านใหม่เข้ามารับหน้าทีต่ ่อไป ประโยชน์ ก็ต้องเดินทางไปเคียงคูก่ ัน โปรดมา เป็นเช่นนี้มาปีแล้ว ปีเล่า ตลอด 105 ปี ที่ผ่าน ร่วมมือร่วมใจกัน จับมือกันเดินไปบนเส้นทางที่ มาของวงล้อโรตารี ทีห่ มุนไปทัว่ โลก กว่า 185 จะพัฒนาชาติไทยไปด้วยกันนะครับ ประเทศ จองบัตรคอนเสิร์ตได้ท ี่ ไทยทิคเก็ตเมเจอร์ ในวั น ที่ 28 มิ ถุ น ายน 2553 นี้ จะมี ก าร โทร 02 262 3456 สถาปนาคณะกรรมการบริ ห ารชุด ใหม่ และมี การส่งมอบงาน ส่งมอบตำแหน่งกันของสโมสร โรตารีปทุมวัน
It might be good, the world fulfills with loves, Everyone recognized that loves is everything. It sounds strange, when we define about love. But everyone cannot deny that they are not looking for love and needs love. Volunteers job of rotary is persist in “giving in charity”, which is thoroughly originated from love. My charity job on behalf of club’s president will becoming complete a one year term at the end of June 2010 and the new president will be appointed as a tradition of the club throughout 105 years, which use in practice more than 185 countries rotary’s members around the world. T h e u p c o m i n g 2 8 t h J u n e 2 0 1 0 , n e w committee of rotary club’s Patumwan will be established to be traditionally delivered all works and duties of Patumwan club. Love song 3th concert will be arranged in ceremony. That means, this ceremony, we combine establishment ceremony and concert together. The schedule of establishment ceremony is as follows; Monday June 28, 2010 17:00 – 18:00 The Installation Ceremony 0 0 - 0 19:00 – till the end LOVE SONG 3 concert Avenue : Queen Sirikit National Convention Center F i n a l l y , w e w o u l d l i k e t o s a y t h a t “Development of country will be done in parallel with charity”, Concert ticket reserved at “Thai ticket major” Tel 02 262 3456
“ความรัก สร้างทุกสิ่ง” Love Create Everything
The English text is be translate by Rtn. Dr.Pongtana Vanichkobchinda 67
เราช่วยกาชาด... กาชาดช่วยเรา “…8 พฤษภาคม กำหนดเป็นวันกาชาดโลก ซึ่งเป็นวันคล้ายวันเกิดของนายอังรี ดูนังต์ ผู้ให้กำเนิดกาชาด ในปี 2406 นกำเนิด ส่วนประเทศไทย มีการก่อตั้งสภาอุณาโลมแดง และธงกาชาด คล้ายกับธงชาติของประเทศสวิสเซอร์แลนด์ - ประเทศต้ ในปี 2457 ซึ่งคือ สภากาชาดไทย ในปัจจุบัน…” “…World Red Cross Day, May 8th which is also the anniversary of the birth of Henry Dunant, the founder of the which is the founder country of Red Cross. As for Red Cross. Red Cross flag is similar to the flag of Switzerland society’s name was later changed to the Siam Red Thailand, the “Red Unalom Society” was founded in 1893. The Cross and Thai Red Cross Society…” ในยามสงบ เมื ่อ ในยามสงครามพร้ อ มช่ว ยเหลือ ทหารได้ท ันท่ว งที โดย จุดเริ่มต้นของสงคราม มักจะนำมาซึ่งความสูญเสีย “สภากาชาดสากล” เกิดขึ้นโดย “อังรี ดูนังต์” (Jean Henri Dunant) ร้องขอให้ทหารอย่าทำร้ายกลุม่ คนเหล่านี ้ นอกจากนี้อาสาสมัครดังกล่าวนี้ นายธนาคารชาวสวิสเซอร์แลนด์ หลังจากทีเ่ ขาเห็นเหตุการณ์ทีน่ ่าสลดใจ ยังช่วยเหลือเพือ่ นมนุษย์ในยามทีเ่ กิดทุพภิกขภัย และภัยธรรมชาติ เช่น แผ่นดินไหว น้ำท่วมฯลฯ อีกด้วย เมื่อวันที่ 24 มิถุนายน พ.ศ. 2402 เป็นการสู้รบระหว่างทหารฝรั่งเศสร่วม จากข้ อ เสนอแนะดัง กล่า ว จึง เกิ ด การประชุม ระหว่ า งประเทศขึ ้น กับอิตาลี กับทหารออสเตรีย ณ บริเวณใกล้ๆ หมู่บ้านซอลเฟริโน - ทาง ตอนเหนือของอิตาลี มีทหารบาดเจ็บและล้มตายเป็นจำนวนมาก นายอังรี ณ กรุงเจนีวา โดยมีผแู้ ทนจาก 16 ประเทศ เข้าร่วมประชุมจนนำไปสู่การ ก่ อ ตั้ ง “สภากาชาดสากล” ณ ประเทศสวิ ส เซอร์ แ ลนด์ ในปี พ.ศ.2406 จึงได้รวบรวมหมอชาวออสเตรียและกลุม่ นักเรียนแพทย์อิตาเลีย่ น ช่วย พร้อมกันนี้ได้มีการจัดตัง้ “คณะกรรมการระหว่างประเทศเพือ่ บรรเทาทุกข์ เหลือทหารที่บาดเจ็บ โดยไม่เลือกข้างว่าเป็นฝ่ายมิตรหรือศัตรู ทหารบาดเจ็บ” ซึ่งปัจจุบันคือคณะกรรมการกาชาดระหว่างประเทศ (The เมื ่อ นายอั ง รี กลับ กรุ ง เจนี ว า เขาเกิ ด แรงบันดาลใจ เขี ย นหนั ง สื อ International Committee of the Red Cross หรือ ICRC) ถ่ายทอดเรื่องราวผ่านหนังสือ “ความทรงจำทีซ่ อลเฟริโน” โดยมีใจความ ทั้งนี้ คณะกรรมการกาชาดระหว่างประเทศ และสหพันธ์สภากาชาด สำคัญตอนหนึ่งว่า “จะเป็นไปไม่ได้หรือทีจ่ ะจัดตัง้ องค์กรอาสาสมัคร ซึ่งมี และสภาเสี้ยววงเดือนแดงระหว่างประเทศจึงกำหนดให้ วันที่ 8 พฤษภาคม วัตถุประสงค์เพือ่ ช่วยเหลือดูแลทหารบาดเจ็บในสงคราม” และเสนอแนะว่า ของทุกปี ซึ่งเป็นวันคล้ายวันเกิดของนายอังรี ดูนังต์ เป็นวันกาชาดโลก ควรจะมีการตระเตรียมอุปกรณ์ และเครื่องมือในการพยาบาลให้พร้อม สัญลักษณ์การกาชาด สัญลักษณ์ของกาชาดทีร่ ู้จักกันทัว่ โลก คือเครื่องหมายสีแดงบนพื้นขาว เพือ่ เป็นการให้เกียรติแก่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ในฐานะประเทศต้นกำเนิด ของกาชาด ซึ่งลักษณะคล้ายกันกับธงชาติของประเทศนี ้ และเพือ่ ป้องกัน การเข้าใจผิดว่า เครือ่ งหมายกากบาทมีความสำคัญทางศาสนาคริสต์ จึงได้ มีการกำหนดเครื่องหมายเสี้ยววงเดือนแดงใช้ในประเทศมุสลิมโดยเรียกว่า “สภาเสี้ยววงเดือนแดง” แทน “สภากาชาด” แต่ก็มีหลักการและหน้าทีไ่ ม่ แตกต่างกัน โดยยึดหลักการกาชาด 7 ประการคือ มนุษยธรรม, ความไม่ ลำเอี ย ง, ความเป็นกลาง, ความอิ ส ระ, บริ ก ารอาสาสมั ค ร, ความเป็น เอกภาพ, ความเป็นสากล สัญลักษณ์ “สภาเสี้ยววงเดือน” ใช้ในกลุ่มประเทศมุสลิม
“8 พฤษภาคม...วันกาชาดโลก”
Jean Henri Dunant หรือ นายอังรี ดูนังต์ ผู้ก่อตั้งสภากาชาดสากล
68
สัญลักษณ์สภากาชาดที่คุ้นตาคนไทย ปัจจุบันมีสภากาชาดของประเทศต่างๆ ทีไ่ ด้รับการรับรองจากคณะ กรรมการกาชาดระหว่ า งประเทศจำนวน 181 ประเทศ สำหรั บ สภากาชาดไทยเป็นสมาชิกของสหพันธ์สภากาชาด และสภาเสี้ยววงเดือน แดงระหว่างประเทศลำดับที่ 31 กากบาทแดงบนพื้นขาวใช้ในประเทศทั่วไปเป็นรูปกาบาทแดง 5 รูป เสี้ยววงเดือนแดง ( RED CRESCENT) ใช้เฉพาะกลุม่ ทีน่ ับถือศาสนา อิสลาม บทบาทของสภากาชาดสากล จากการบุกเบิกของนายอังรี ร่วมกับทนายความคนสำคัญ คือ กุสต๊าฟ มัวนิเอร์ ทำให้ขบวนการกาชาดประสบความสำเร็จ และกลายเป็นสภา กาชาดสากล มีประเทศสมาชิกเข้าร่วมมากมาย โดยสภากาชาดของแต่ละ ประเทศจะเป็นองค์กรอิสระ สามารถจัดวางแผนงานของตนให้เหมาะสมกับ ความต้องการของตนเองได้ ขณะทีอ่ งค์กรกาชาดสากล ประกอบด้วย 3 องค์กรหลัก คือ 1. คณะกรรมการกาชาดระหว่างประเทศ หรือ ICRC มีพันธกิจในการ คุม้ ครองและช่วยเหลือผูท้ ไี่ ด้รับผลกระทบจากภัยสงคราม และความขัดแย้ง ทัง้ ในระดับ ระหว่ า งประเทศ และภายในประเทศได้รั บ การรั บ รองจาก อนุสัญญาเจนีวา ซึ่งเป็นกฎหมายระหว่างประเทศทีม่ ีการลงนามรับรองโดย 194 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย
รศ.อรุณีประภา หอมเศรษฐี รองผู้อำนวยการ สำนักงานจัดหารายได้ สภากาชาดไทย ASSOC PROF.Aruneeprabha Homsettee Deputy Director fund raising bureau The Thai Red Cross Society 2. สหพันธ์ก าชาดและสภาเสี ้ย ววงเดือ นแดงระหว่ า งประเทศ หรื อ IFRC มี หน้ า ทีใ่ นการประสานงานและรวบรวมสรรพกำลัง ของประเทศ สมาชิก ในการบรรเทาทุกข์จากภัยพิบัติขั้นรุนแรง ทีท่ ำให้เกิดความเสียหาย แก่ ช ีวิ ต และทรั พ ย์ สิ น ในวงกว้ า ง เช่ น เหตุก ารณ์ แ ผ่น ดิน ถล่ ม ใน อัฟกานิสถาน เหตุการณ์คลื่นยักษ์สึนามิ หรือ เหตุการณ์ผู้ประสบภัยในเฮติ 3. สภากาชาดและสภาเสี้ยววงเดือนแดง (National Societies) ปฏิบัติ งานด้านมนุษยธรรม เพือ่ สนับสนุนหน่วยงานภาครัฐ ซึ่งประกอบไปด้วย การบรรเทาทุกข์เมื่อเกิดภัยพิบัต ิ การบริการด้านสุขภาพและสังคม ทั้งนี้ ในยามสงครามมีหน้าทีช่ ่วยเหลือพลเรือนทีไ่ ด้รับผลกระทบ และช่วยงาน ของหน่วยบริการการแพทย์ทหารตามสมควร ปัจจุบันมีสภากาชาดและ สภากาชาดเสี้ยววงเดือนแดงกว่า 186 ประเทศทั่วโลก
สภากาชาดไทย กิจการสภากาชาด ในประเทศไทย ได้ เริ่ ม ต้น ขึ ้น จากการจัด ตัง้ “สภาอุณาโลมแดง” ขึ้น เมื ่อ พ.ศ.2457 ต่อ มา เ ป ล ีย่ น ช อื ่ เ ป ็น “สภากาชาดไทย” ทั้งนี้ คณะกรรมการกาชาด ร ะ ห ว่ า ง ป ร ะ เ ท ศ ไ ด ้ใ ห้ ก า ร รั บ ร อ ง สภากาชาดไทย เมื่ อ วั น ที่ 27 พฤษภาคม พ . ศ . 2 4 6 3 แ ล ะ สั น นิ บ าตสภากาชาด อาคารบริจาคโลหิต สภากาชาดไทย ที่ถนนอังรีดูนังต์ ได้รั บ เข้ า เป็น สมาชิก เมื่ อ วั นที่ 8 เมษายน พ.ศ.2464 ในประเทศไทยได้ก่ อ ตัง้ สภากาชาดเพือ่ ช่วยเหลือทหารทีไ่ ด้รับบาดเจ็บในกรณีพิพาท ร.ศ.112 เมื่อเหตุการณ์สงบ ทางราชการให้ทำเป็นองค์การสาธารณกุศล เพือ่ ทำประโยชน์และบรรเทา ทุกข์ภัยของประชาชนต่อไป ส่วนกิจกรรมของการจัดงานวันกาชาดสากล ได้จัดให้มีงานประจำใน ทุกๆ ปี เพือ่ เป็นการเผยแพร่หลักการ การดำเนินงาน ผลงานกิจกรรมต่างๆ รวมทัง้ เพือ่ หาเงินใช้ในกิจกรรมสาธารณกุศลเพือ่ ช่วยเหลือผูด้ ้อยโอกาส ต่อไป
69
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผู้ดำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer ก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ rachain_J@yahoo.com ขลุ สะสมแผ่นเสียง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่ง ของวงการเพลงเมืองไทย “…บางจังหวะของชีวิต ต้องหาเวลาพักบ้างธรรมชาติจะช่วยฟอก ผ่ อน ลมหายใจที่ สะอาด ให้คุณได้สดชื่นขึ้นมาได้บ้าง…” “…Sometimes, we need a break, natural will soothe and relief , freshen and prepared us for the coming days…” นอกจากอากาศร้อนอบอ้าวได้ใจแล้ว ผมเชือ่ ว่าอะไรๆ หลายอย่างรอบ ตัวมันร้อนไปหมด ร้อนรุ่มจิตใจ ร้อนจนเหงื่อไหลไคลย้อย ร้อนทีท่ างทำมา หากิน ร้อนสุดๆ ในการเดินทาง นอกจากรถติดแล้ว ยังมีปัจจัยอื่นเสริมเพิม่ เติมเข้ามาหลายเหตุ หลายสถานะ เฮ้อ! ไม่ทราบว่ามันร้อนจนส่งผลกระทบ ท่านใดทีข่ ึ้นเครื่องบินไปลงเชียงใหม่ แล้วใชรถยนต์เป็นพาหนะ ก็จะใช้เวลา ทำให้เกิดภาวะโลกร้อนตามมาด้วยหรือไม่ 3 ชัว่ โมงเศษ ส่วนการบินไทยมีเทีย่ วบินพิเศษทีบ่ ินตรงสู่จังหวัดแพร่และ การทีไ่ ด้พักร้อนพักยก ปล่อยวางในบางอย่าง บางเรื่องในการดำเนิน น่าน เรื่องนี้ต้องถามรายละเอียดเพิม่ เติมเองนะครับ เพราะเป็นเที่ยวบินที ่ ชีวิ ต ประจำวั น ผลดีเ กิ ด ขึ ้น แน่ น อนครั บ เห็ น ได้ช ัด เจนคือ มี ส มาธิด ีขึ ้น ไม่ได้มีเป็นประจำทุกวัน อาการกะเปิบ๊ กะป๊า บ หลงๆ ลืม ๆ มั นจะหายไปแบบเนี ย นๆ มี ก ารเรี ย ง เริ่มกันทีจ่ ังหวัดแพร่นะครับ สำหรับใครทีม่ าเทีย่ วจังหวัดแพร่แล้วจะ ลำดับความสำคัญของงานแม่นยำขึ้น เพราะไม่ต้องพะวงอะไรๆ จนสับสน ต้องมานมัสการพระธาตุช่อแฮ พระธาตุประจำปีขาล จนมีคำกล่าวว่า ถ้ามา ตัวเอง ไม่งั้นปวดตับแน่นอน ไอ้นั่นก็ยังค้างคา ไอ้นี่ก็ยังไม่เสร็จ ไอ้โน่นก็ยัง เที่ยวจังหวัดแพร่ แต่ไม่ได้มาพระธาตุช่อแฮเหมือนไม่ได้มาจังหวัดแพร่ ตัดสินใจไม่ถูก บางคนถึงกับปวดม้าม แบบที่เรียกว่าเดินไปม้ามกระเพื่อมไป มีความเชือ่ กันว่า หากได้นำผ้าแพรสามสีไปถวายจะทำให้ชีวิตมีพลัง ผมเองเสนอวิ ธีก ารพัก ยกกั บ ผูฟ้ ัง บ่อ ยๆ ไป ด้ว ยการนำธรรมชาติ คุม้ ครอง ป้องกันศัตรูได้ การสวดและไหว้ ให้เริ่มต้นนะโม 3 จบ แล้วสวด รอบตัวมารังสรรค์ชีวิต ให้กำไรกับลมหายใจตัวเอง ให้ปอดได้ทำงานอย่างมี ตามด้วยคาถาบูชาพระธาตุ 5 จบ พลังบารมีจะดลบันดาลให้มีชีวิตทีด่ ีขึ้น ประสิ ท ธิภ าพ ให้ ส ายตาได้เห็ นความสวยงาม ให้ ส มองได้ซึ ม ซั บ สิ ่ง ดีๆ พระธาตุช่อแฮ หมายถึง เจดีย์บรรจุพระบรมสารีริกธาตุพระศอกซ้าย และ รอบตัวบ้าง ยังไงเมืองไทยก็มีอะไรดีๆ ที่หลายประเทศในโลกนี้ไม่มี พระเกศาธาตุของสมเด็จพระสัมมาสัมพุทธเจ้า และประดับบูชาด้วยผ้าแพร อย่างทีเ่ คยเรียนคุณผูอ้ ่านไว้ครับ ผมมีโอกาสเดินทางไปไหนต่อไหนบ่อย อย่างดี ครั้งกับกลุม่ ผูฟ้ ัง กับการท่องเทีย่ วแห่งประเทศไทย กับลูกค้าผูส้ นับสนุน สำหรับพระบรมธาตุแซ่แห้ง ทีจ่ ังหวัดน่าน เป็นพระธาตุประจำปีเถาะ รายการ ทำให้ได้เก็บความประทับใจ และประสบการณ์ทงี่ ดงามมาถ่ายทอด ชาวล้านนาเชือ่ ว่า หากได้เดินทางไปนมัสการพระธาตุจะได้รับอานิสงส์อย่าง สู่ผู้ฟังอยู่เนืองๆ ยิ่ง ล่าสุดผมได้เดินทางไปจังหวัดแพร่และน่าน หลายคนเคยไป หลายคน นอกจากนี้สถานทีท่ ่องเทีย่ วตามธรรมชาติ อาหารพืน้ เมือง ของฝาก รู้จัก และส่วนใหญ่อาจไม่เคยได้ไป ด้วยเหตุทวี่ ่าถ้าขึ้นเหนือไปนครสวรรค์ ของทีร่ ะลึก ระดับ 5 ดาว ผลิต ภั ณฑ์ โอท็อ ป ยั ง มี ให้ เ ลือ กกั น แบบจุใจทัง้ เชียงใหม่ เชียงราย แม่ฮ่องสอน เราจะไม่ผ่านสองจังหวัดนี ้ ยกเว้นแต่มี จัง หวั ด แพร่ และน่ า น ทีพ่ ัก แบบอิ ง ธรรมชาติ หรื อ รี ส อร์ ท หรู ๆ ก็ มี ให้ วั ต ถุ ป ระสงค์ห ลัก เพราะถ้ า เดินทางจากกรุ ง เทพฯ เราจะเข้ า ทางแยก ได้สัมผัส ส่วนใครทีช่ อบนั่งสามล้อชมเมือง สัมผัสวิถีชีวิตชุมชนอย่างใกล้ชิด ทางหลวงหมายเลข 11 ทีอ่ ำเภอตากฟ้า จังหวัดนครสวรรค์ โดยผ่านจังหวัด ทีน่ ี่มีคำตอบ ลองหาเวลาฟอกปอด คืนความสมดุลย์ให้ตัวเองบ้างก็ดีนะครับ พิจิตร พิษณุโลก และอุตรดิตถ์ นี่คือการเดินทางโดยรถยนต์นะครับ ส่วน
“น่าน แพร่ แน่นัก”
70
“นักแสดงนำยอดเยี่ยม” เบื้องหลังการสร้างภาพยนตร์นั้น มีผู้เกี่ยวข้องหลายฝ่าย ช่วยกันระดมความคิด ช่วยกันลงมือทำงาน นำผลงานออกสู่เบื้องหน้า ผ่านการสวมบทบาทโดยนักแสดงทุกคนที่โลดแล่นบนโลกเซลลูลอยด์ รางวัลแห่งการทำงานของนักแสดง คือการประกาศรางวัล ออสการ์ ความเร็วของเทคโนโลยี ทำให้เรามีโอกาสได้ชื่นชมบทบาทของพวกเขา พวกเธอเหล่านั้นกันแบบเกาะขอบเวทีกันหมาดๆ ฉบับนี้ มีจัดมาแนะนำกันสองเรื่อง ด้วยการอภินันทนาการจากบริษัท แคททาลิสท์ อัลลายแอนซ์ ประเทศไทย จำกัด ดูกันให้จุใจ ในห้องนั่ง เล่นของคุณๆ ได้เลย
The Blind Side : แม่ผู้นี้มีแต่รักแท้ เป็นเรื่องราวของ ไมเคิล โอเฮอร์ หนุ่มวัยรุ่นผิวดำทีม่ ี ปัญหาเรื่องความอ้วน ฐานะยากจน และครอบครัวแตกสลาย ชีวิตของไมเคิลเปลีย่ นไปเมื่อเขาได้พบกับ ลีห์ แอนน์ ทูฮี ที่ได้ ให้ความช่วยเหลือ และมอบความรักให้กับเขาไม่ต่างจากแม่ แท้ๆ เป็นกำลังใจในยามท้อ เป็นแรงผลักดันในวันทีไ่ ร้เรี่ยวแรง ส่ ง ผลให้ ไมเคิล ประสบความสำเร็ จ ในชีวิ ต ในฐานะนั ก กี ฬ า อเมริกันฟุตบอล NFL ชื่อดัง การสวมบทบาท ลีห์ แอนน์ ทูฮี โดยแซนดร้า บูลล็อค ที่แสดงได้อย่างที่มีสีสันที่สุด จนคว้าออสการ์ผูแ้ สดงนำหญิง ยอดเยี่ยมไปครอง
Crazy Heart : เพลงรักจากใจร้าว เจ๊ ฟ ฟ์ บริ ด เจส นั ก แสดงรุ ่น ใหญ่ ท อี ่ ยู ค่ วู ่ งการ ฮอลลีวู้ดมานาน โชว์ฝีมือการแสดงในบทบาทของ แบด เบล้ค นั ก ร้ อ งคันทรี ่ท ีม่ ี ช ีวิ ต อย่ า งยากลำบาก แทบไร้ เงิ น ผ่า นการ แต่งงานมาแล้ว และเร่ร่อนไปตามทีต่ ่างๆ แต่แล้วเบล้คได้รับ โอกาส และก้าวแรกสำหรับการเริ่มต้นชีวิตใหม่ จากความช่วย เหลือและสนับสนุนของจีน นักข่าวสาวทีค่ ้นพบความเป็นลูก ผู้ชายในตัวของนักดนตรีตกอับผู้นี้… พบกับผลงานการแสดงครั้งทีด่ ีทสี่ ุดของเจฟฟ์ บริดเจส ทีส่ ่งให้เขาเป็นนักแสดงนำชายยอดเยี่ยมบนเวทีออสการ์ และ จากอีกหลายสถาบัน
71
ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว อทำเอง…” “…อาหารเกาหลี ญี่ปุ่น สไตล์คนไทย ถูกใจหลายคนได้ เพราะยังไงก็คนไทยลงมื are cooked by Thais…” “…Thai-styled Korean-Japanese food is mostly popular among Thais since they ข้าวยำเกาหลี เสิร์ฟพร้อมน้ำซุปรสชาติจัดจ้านถูกปากคนไทย เปล่านะ เปล่า มิได้เป็นการบอกว่า สีแดง ขี้เลื่อย เป็นเสน่ห์ทคี่ นเมืองชอบ ชอบกลับไปหา หรือสีไหนๆ แค่นี้คนกรุง คนไทยก็ปวดหัวจีด๊ จี๊ด ธรรมชาติ ความร้ อ นระอุ ก ำลัง ดี ปิ้ ง ๆ ย่ า งๆ มากพอแล้ว อารมณ์การกิน การใช้จ่ายในชีวิต และมีระบบการระบายควัน ไม่ให้รบกวนลูกค้า ประจำวันหดหาย เบื่อเซ็งกันเป็นทิวแถว ได้ดี แต่คุณๆ ผู้อ่านต้องมั่นใจในประเทศไทยของ ข้ า วยำเกาหลี เป็ นข้ า วพั นธุ์ ญี่ ปุ่ น เม็ ด สั้ น เราเข้าไว้ ฝรั่งหลายคนหลงรักเมืองไทย แล้วคน เกาะกั น เหนี ย ว รองมาทีถ่ ้ ว ย คนเอเชีย ต้อ ง ไทยล่ะ กลับไปถามตัวเองละกัน กิ น ข้ า วเป็น หลัก เห็ ด หอมผัด หมู ห รื อ เนื ้อ วั ว มาพูด เรื ่อ งอาหารอร่ อ ย จานเด็ด จาน เลือ กได้ ไข่ เจีย วหั ่นฝอย ถั ่ว งอกหั ว โต ผัก โขม เดียวกันเถอะ ตอกไข่ โรยสาหร่ า ย เคีย งด้ว ยน้ ำ พริ ก เกาหลี วันนี้แหวกกฎ พาไปชิมอาหารสไตล์เกาหลี เผ็ดได้ใจปากคนไทย และมีน้ำซุปแถมมาให้หนึ่ง โดยมีเชฟสั่งตรงจากทีร่ าบสูงของไทยเรานี่เอง ถ้วย คุณแอนเจ้าของร้านอาหารเกาหลี สไตล์ญีปุ่น นะ จ า น นี้ 1 8 0 บ า ท อิ ่ม แ ป ้ล … ส่ ว น น้ ำ คุ ณ แอน - สุ ภ าเจษฏ วิ วั ฒ นาเกษม ขอแนะนำ ชาเขียวเย็น หอมกลิม่ ข้าวคัว่ อ่อนๆ เจ้าของร้านสาวสวย ออกมาต้อนรับทีมงานยิ้ม มื้อกลางวันเหมาะกว่ามื้อเย็น เพราะมีเวลาย่อย หน้าใส และบอกว่า มีเวลาบางช่วงจังหวะบ้างที่ มากกว่า จะได้พ ัก เพราะเป็น ธรรมชาติว่ า ธุร กิ จ ร้ า น “อากะ” เป็น ภาษาญี ่ป ุน่ แปลว่ า สี แ ดง อาหารต้อ งเปิด ตลอด 365 วั น วั น หยุ ด คือ วั น ร้านนี้จึง เป็นร้านสีแดง ทีไ่ ม่เกี่ยวกับใครๆ หรือ ทำงาน วันทำงานคือวันหยุด ท่องไว้ก็สบายใจ คนกลุม่ ไหนๆ ทัง้ นั ้น นะคะ เป็น คำเฉลยจาก แล้ว เจ้าของร้าน เมื่อถูกพาดหัวตัวโต ซะขนาดนั้น จานนี ้เรี ย กว่ า “ข้ า วยำเกาหลี” หรื อ เรี ย ก อ า ก ะ เป ิด แ ล ้ว 7 ส า ข า ท ี ่ เซ็ น ท รั ล แบบภาษาเจ้าของจานว่า Bibimbab เสิร์ฟมา แจ้งวัฒนะ. พระราม 2, พระราม 3, ปิน่ เกล้า ด้ว ยความร้ อ นอั ง อุ ณ หภู มิ จ ากถ้ ว ยหิ น – หิ น เซ็ น ทรั ล เวิ ล ์ด , เซ็ น ทรั ล พัท ยาบีช , เซ็ น ทรั ล จริงๆ นะ ขอนแก่น และกำลังจะเปิดเพิม่ อีก 2 สาขาในปี หน้าร้านสูงโปร่งสะดุดตา มีอาหารโชว์เรียกน้ำย่อย สไตล์ร้านปิ้ง - ย่าง ต้องมาแบบด่วนๆ นี้ อาหารชาติไหนๆ ก็ถูกใจคนไทยได้ เพราะคน และลูกค้า ร้อนๆ อย่างนี้แหละ ทุกโต๊ะเจาะเป็นเตาถ่านไม้ ไทยลงมือทำเอง ยังไงก็ยังส่งผ่านความเป็นไทย จากหัวใจ จากน้ำมือได้ทั้งนั้น…
“ร้านอากะ=ร้านสีแดง”
72
“…คาปูชิโน่เย็น แก้วนี้ อาจจะอร่อยกว่าปกติเพราะชงแบบกาแฟโบราณ บนรถตู้ที่ตะลอนขายได้ทั่วไทย…” its brewed and sold “…this cold -cappuccino - delicious than ever because style…” on the truck in a good old Thai fashioned คอกาแฟเย็นถูกใจเป็นทีส่ ุด เมื่อเวลาไปเทีย่ วต่างจังหวัด และยังมีกาแฟเย็นให้ได้ชนื่ ใจ แถมยังเจอรถตูเ้ ก๋ไก๋ ชงกาแฟ แบบถุง ยก...ยก… ชง…ชง… กลิ่นฉุย อยู่ไหน…ก็ต้องมองหา ว่ามีร้านกาแฟ คาปูชิโน่เย็น แก้วนี้จึงไม่ธรรมดาจริงๆ เจ้าของรถตูข้ ายกาแฟคันนี ้ ชงไป เล่าไปว่า เขาผ่านงาน โรงแรมมากว่า 20 ปี ยิ่งสูงยิ่งหนาว ยิ่งเครียด พอเจอโอกาส จึงตัดสินใจลาออกแบบกล้าๆ มาขับรถขายกาแฟซะเลย “ผมมองลูท่ าง ลองขับไปจอดขายกาแฟในช่วงเทศกาล ตามจุดท่องเทีย่ ว เก๋ครับ ลูกค้าเข้ามาอุดหนุน รสชาติกาแฟ ผมเน้ น ไม่ ห วานแหลม แต่ต ้อ งมั น หอมกลิน่ กาแฟ ผมใช้ อุปกรณ์แบบโบราณ มีหม้อต้มกาแฟ ถุงกาแฟ ตัง้ ใจที่จะไม่ใช้ เครื่องชงแบบใหม่ ทีเ่ ขานิยมกัน เพราะผมแน่ใจ ในเสน่ห์ของ ดัง้ เดิมแบบภูมิปัญญาไทย และลงทุนไม่มาก ผมกับภรรยาสอง คนช่วยกันสนุก และมั่นใจว่าตัดสินใจไม่ผิดครับ” คุณสุเมธ แจ้งประจักษ์ เถ้าแก่มือใหม่ เล่าแบบสนุกสนาน ปลดความ ความหอมชื่นใจราคา 30 บาท หลังไว้เพียงเท่านั้น เขามีวันนี้กับวันพรุ่งนี้ต่างหากที่จะทำ รถตูก้ าแฟของ เขา เป็น รถทีส่ ั ่ง ต่อ ขึ ้น เป ็น พ ิเ ศ ษ ทุ ก อย่างรวมอยู่ในรถคัน นี้ได้หมด จอดทีไ่ หน ก็ เป ิด ช ง ก า แฟ ได้ ทันที ราคาเครื ่อ งดื ่ม แก้ ว นี้ 30 บาท จะ หารถกาแฟคั น นี ้ไ ด้ ที่ไหนกัน คอชักแห้ง แ ล ้ว อ๋ อ … ต อ นนี ้ คุณสุเมธ แจ้งประจักษ์ เถ้าแก่อารมณ์ดี จอดประจำการ ที่ บริ เ วรหน้ า หมู ่บ้ า น รัตนาวลัย ดอนเมือง แต่ถ้ามีงานเทศกาลหรืออีเว้นท์ เจ้าของ รถอาจขับไปขายได้ตามแต่ใจจะสั่งมา… ตะลอนตามให้ เ จอ โทร.ไปเช็ค ก่ อ นว่ า จอดอยู ่ไ หน ที่ 081 240 6163
“คาปูนิโน่เย็น”
เจอรถคันนี้ในงานไหน ลองพิสูจน์ความอร่อยกันได้เลย
73
่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ เปลี สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก พระธาตุพนม ประจำวันคนเกิด พระธาตุเรณู ประจำวันคนเกิด วันอาทิตย์ วันจันทร์ ขอเล่าต่อจากฉบับทีแ่ ล้ว นะคะ อี ส านเป็นดิน แดนทีด่ ิฉัน ยั งอยากให้ คุณๆ ไปสัมผัสน้ำใจของพวกเขาได้ทุกฤดูกาล เช้าวันทีส่ อง ดิฉันต้องออกจากสกลนคร ตั้งแต่ 8.00 น. เพือ่ เดินทางต่อ ไปยั ง นครพนม ระยะทางเพีย ง 87 กม. โปรแกรมวั นนี ้เป็นการไปไหว้ พระธาตุประจำวันเกิด 7 แห่ง วั ด พระธาตุป ระสิ ท ธิ ์ ในเขตอำเภอนาหว้ า เป็น พระธาตุป ระจำของ คนเกิดวันพฤหัสบดี พบครั้งแรกเมื่อ พ.ศ. 2112 โดยชาวบ้านทีอ่ พยพลีภ้ ัย จากกรุงศรีอยุธยาเมื่อคราวเสียกรุงครั้งแรก พวกเขารอนแรมมาทีอ่ ำเภอ นาหว้า และมีการบูรณะพระธาตุครั้งใหญ่เมื่อ พ.ศ. 2436 โดยจำลองรูป ทรงมาจากองค์พระธาตุพนม ภายในบรรจุพระบรมสารีริกธาตุไว้ถึง 7 องค์ วัดต่อไปคือ วัดท่าอุเทน ซึ่งตัง้ อยู่ริมแม่น้ำโขง ในเขตอำเภอท่าอุเทน เป็นพระธาตุประจำวันศุกร์ ลักษณะเป็นเจดีย์โบราณคล้ายพระธาตุพนม แต่มีขนาดเล็กและมีความสูงกว่า สร้างแบบศิลปสมัยทวาราวดีใช้เวลาถึง 5 ปี แล้วเสร็จในปี พ.ศ. 2549 ภายในบรรจุพระธาตุพระอรหันต์ซึ่งอัญเชิญ มาจากย่างกุ้ง ประเทศพม่า วั ด พระธาตุน คร ตัง อยู ่อ ำเภอเมื อ ง เป็น พระธาตุป ระจำวั น เสาร์ เป็นวัดเก่าแก่ประจำจังหวัด สมัยโบราณใช้เป็นทีป่ ระกอบพิธีถือน้ำพระ พิพ ัฒ น์ สั ต ยา มี ล ัก ษณะคล้า ยพระธาตุท ่า อุ เทน มี ย อดปรางค์แหลมสู ง แต่มีขนาดเล็กกว่า และมีความสวยงามมาก มื ้อ กลางวั น กั บ บรรยากาศลมริ ม โขง เป็น เมนู ป ลาน้ ำ จืด ชือ่ ร้ า น “สวนอาหารวิวโขง” มองเห็นวิวแม่น้ำโขง และเมืองท่าแขกฝั่งลาวได้ชัดเจน ทีห่ น้าร้านมีการปลูกพืชผักสวนครัว เป็นแปลงผักเรียงรายทอดยาวสวย แปลกตา 74
(ตอนจบ) พระธาตุศรีคูณ ประจำวันคนเกิดวันอังคาร วัดต่อไปคือ วัดโฆษดาราม อำเภอปลาปาก มีพระธาตุมหาชัย ประจำ วันคนเกิดวันพุธ นอกจากมีพระประธาน คือพระพุทธไชยสิทธิ ์ แล้วยังมี พระพุทธรูปไม้สลักจากต้นสะเดาหวานที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยด้วย พระธาตุเรณู ประจำวันคนเกิดวันจันทร์ ประดิษฐานอยู ่ ณ วัดพระธาตุ เรณูนคร อำเภอเรณูนครสร้างเมื่อ พ.ศ. 2461 โดยจำลองมาจากองค์พระ ธาตุพนม ภายในบรรจุพระไตรปิฎก และพระพุทธรูปทองคำเป็นพระธาตุคู่ บ้านคูเ่ มืองของชาวเรณูนคร ทีว่ ัดนี้ยังเป็นทีป่ ระดิษฐานของพระองค์แสน ทุกวันสงกรานต์จะมีการแห่พระองค์แสนไปรอบเมือง เพือ่ ให้ประชาชนได้ สรงน้ำ และสักการบูชาเป็นประจำทุกปี พระธาตุพนม อำเภอธาตุพนม ไม่ไกลจากริมแม่น้ำโขง เป็นพระธาตุ ประจำวั นคนเกิ ด วั นอาทิต ย์ ประดิษฐานอยู ่ ณ วั ด พระธาตุพ นมวรมหา วิหาร เป็นเจดีย์รูปทรงสี่เหลีย่ มจตุรัสก่อด้วยอิฐ มีกำแพงล้อมองค์พระธาตุ 4 ชั้ น องค์พ ระธาตุต ัง้ อยู ่บ นภู ก ำพร้ า (เป็น เนิ นดิน สู ง จากพืน้ ธรรมดา ประมาณ 3 เมตร) ได้รับการยกฐานะเป็นพระอารามหลวงชัน้ เอก ชนิดวรม หาวิหาร เมื่อปี พ.ศ. 2485 องค์พระธาตุพนมทีเ่ ห็นนี้เป็นองค์ทกี่ ่อสร้างขึ้น ใหม่ (กว้างด้านละ 12.33 เมตร สูง 53.6 เมตร) หลังจากทีไ่ ด้ล้มพังทลาย ลงมาทัง้ องค์ เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2518 เนื่องจากมีฝนตกติดต่อกันหลาย วัน คนไทยทัง้ ประเทศระดมทุนบริจาคทุนทรัพย์ร่วมกับรัฐบาล ก่อสร้างขึ้น ใหม่ตามแบบเดิม จนเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 23 มีนาคม 2522 เกือบสี่โมงเย็นแล้ว พระธาตุแห่งสุดท้าย คือ พระธาตุศรีคูณ ประจำ คนเกิ ด วั น อั ง คาร ประดิษ ฐานอยู ่ท ีว่ ั ด ธาตุศ รี ค ูณ อำเภอนาแก จัง หวั ด นครพนม มีรูปทรงเช่นเดียวกับพระธาตุพนม แต่มีขนาดเล็กกว่ามาก เป็น ช่วงของการบูรณะ ซ่อมแซมองค์พระธาตุ จึงไหว้กันด้วยใจ ขากลับ คณะตกลงกันว่าขอแวะวัดสุมังคลาราม ระหว่างเส้นทางกลับ
“อีสานเหนือ : แหล่งธรรมะ”
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy groupM “…ชาวพุทธ ได้สัมผัสความสุขกับการตระเวนไหว้พ ระธาตุประจำวันเกิด ถือว่าเป็นการแสวงบุญ สร้างสุขในห้องหัวใจเล็กๆ ที่พอจะทุเ ลาความเครียดลงไปได้บ้าง…” “ … Pleasure and joy for most Buddhists are to pray respect to theirs Birthday Buddha Images…” พระธาตุท่าอุเทน ประจำวันคนเกิด พระธาตุมหาชัย ประจำวันคนเกิด พระธาตุประสิทธิ์ ประจำวันคนเกิด พระธาตุนคร ประจำวันคนเกิด วันศุกร์ วันพุธ วันพฤหัสบดี วันเสาร์ สกลนคร เพือ่ กราบหลวงปูบ่ ู่ อายุประมาณ 107 ปี ท่านเป็นพระชาวลาว มาจำพรรษาในเมืองไทยมานานมาก จนเป็นทีน่ ับถือของชาวบ้าน กุฏิของ ท่านมีสภาพเก่ามากเหมือนเพิงมากกว่า พอพบตัวจริง โอ้โฮ้..หน้าตาท่าน เปล่งปลั่ง กระฉับกระเฉง จะบอกว่าท่านอายุ 60 พวกเราก็เชื่อนะ มื้อเย็น เป็นอาหารไทยและฝรั่ง มีเค้กให้เลือกอีกหลายชนิด ใครว่า อิ ส านมี เฉพาะร้ า นขายลาบ ส้ ม ตำ ให้ ค ิด ใหม่ น ะคะ ร้ า นนี ้ช อื ่ ร้ า นกรี น คอนเนอร์ ค่ำนี้ทั้งคณะพักที่สกลนครกันค่ะ เช้าวันทีส่ าม ตื่นเช้า อากาศดีมากค่ะ รู้สึกได้ว่าหายใจโล่งจมูกมาก อาหารเช้ามื้ออร่อยทีร่ ้านมิตรสัมพันธ์ เป็นร้านทีพ่ ระเทพฯ เคยเสด็จมา เสวยอาหาร พบได้จากรูปที่ทางร้านภาคภูมิใจติดไว้ให้ปลาบปลืม้ กันชัว่ ลูก รูปปั้นพระอาจารย์วัน ในพิพิธภัณฑ์ที่วัดถ้ำพวง หลาน ระหว่างทางกลับอุดรธานี มีการแวะทีพ่ ระธาตุศรีมงคล อำเภอวาริชภูมิ เช้าวันก่อนเดินทางกลับ อาหารเช้าทีร่ ้านยิ่งอุดม ร้านเดียวกับวันขามา จังหวัดสกลนคร มีประวัติกล่าวกันว่า สร้างขึ้นในสมัยพระเจ้าไชยเชษฐา จากนั ้น เป็น โปรแกรมช้อ ปปิง้ ทีต่ ลาดท่า เสด็จ - ย่ า นการค้า ขนาดใหญ่ ริมโขง ของจังหวัดหนองคาย ระหว่างแวะนมัสการพระธาตุดอนแก้วทีว่ ัด ธิราช ผูค้ รองนครเวียงจันทน์ ชาวบ้านพบว่าถูกทิง้ ร้าง จึงพร้อมใจกันสร้าง ป่าบ้านค้อ (หรือวัดมหาธาตุเจดีย์) เป็นวัดที่อดีตเจ้าอาวาสวัด (หลวงพ่อทูล) วัด และปฏิสังขรณ์พระธาตุองค์นี้ขึ้นมาใหม่เมื่อปีพ.ศ. 2516 - 2526 จนมี เป็นผู้บุกเบิกและก่อสร้าง ตั้งอยู่ที่อำเภอบ้านผือ จังหวัดอุดร รูปทรงเหมือนอย่างทีเ่ ห็นในปัจจุบัน พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยูห่ ัวฯ เสด็จ มื้อเทีย่ งเป็นเมนูปลาเผา ร้าน “หนุ่ยปลาเผา” เลียบริมโขง มีปลาทอด มาทรงประกอบพิธียกฉัตร และบรรจุพระบรมสารีริกธาตุในองค์พระธาตุน ี้ ลาบ ส้มตำใบมะขาม และปลาเผาตัวโต สูตรท้องถิ่น รสชาติอร่อยมากๆ ในปี พ.ศ. 2526 รายการช้อ ปปิง้ เกิ ด ขึ ้น ตามแต่ใ จชอบ สิ น ค้า ไม่ ต ่า งไปจากการค้า วัดอภัยดำรงธรรม หรือวัดถ้ำพวง กราบพระอาจารย์วัน ที่พิพิธ ภัณฑ์ ระหว่างชายแดน รอยต่อของประเทศเพือ่ นบ้าน ก่อนกลับแวะได้อีกจุด คือ พระอุ ด ม สั ง วรวิ สุ ท ธิ (หรื อ พระอาจารย์ วั น ซึ ่ง ได้ม รณะภาพ เมื ่อ คราว บ้านนาข่า เป็นหมู่บ้านผลิตเสื้อผ้าทีท่ ำจากผ้าไหม เลือกตัวทีช่ อบใจได้หลาย เครื่องบินตกทีป่ ทุมธานี) ภายในวัดเป็นทีต่ งั้ ของสังเวชนียสถาน 4 แห่ง ของ ตัวเชียวค่ะ พระพุทธเจ้าคือทีป่ ระสูติ, ตรัสรู้, ปฐมเทศนา และปรินิพพาน คืนวันนั้น เครื่องบิน แตะสนามบินทีก่ รุงเทพ เวลา 18.45 น. จบทริปทีท่ ำให้รู้สึก ดิฉ ัน และคณะเข้ า พัก ทีเ่ รื อ นรั บ รองในค่า ยประจัก ษ์ศ ิล ปาคม จัง หวั ด สุขใจ ในแดนธรรมะ พบกันใหม่ฉบับหน้า สวัสดีค่ะ อุดรธานี 75
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart ท่องไปในโลกไซเบอร์ Managing Director SIS Distribution (Thailand) Plc. (ตอน 1) “…ห้องนั่งเล่น เป็นห้องที่สมาชิกในบ้าน แชร์ใช้ร่วมกันได้ เปรียบไปจึ ง เหมือนเวลาไพร์มไทม์ ชั่วโมงทำเงินของฟรีทีวี ห้องนี้จึงเป็นที่หมายตาของ Google TV ด้วยเช่นกัน…” “…in living room, all family members and friends are gathering for relaxation. It can be compared with the prime time for the free TV in terms of density of people, being considered one of the targets for Google TV…” เมื่อวันที่ 17 มีนาคมทีผ่ ่านมา ผมพบข่าวเล็กๆ ใน The New York Times พาดหัวว่า Google มีการจับมือกับ Intel และ Sony เพือ่ พัฒนา Google TV ให้เป็นมาตรฐานของระบบ TV ยุคใหม่ ทีจ่ ะเข้าไปอยู่ในห้อง นั่งเล่นของทุกบ้านได้ ถั ด มาเป็น Intel ยั ก ษ์ใ หญ่ ผ ูผ้ ลิต CPU มี ส่ ว นแบ่ง ตลาดสู ง สุ ด ใน ว้าว…แม้จะเป็นข่าวเล็กๆ เพราะเป็นการเปิดเผยอย่างไม่เป็นทางการ คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ทัง้ ตัง้ โต๊ะ,โน๊ตบุค๊ และแบบ Server แต่สำหรับ แต่ผมจัดว่าเป็นเรื่องใหญ่ครับ เพราะห้องนั่งเล่นเป็นห้องสำคัญทีส่ ุดของ Smart Phone พบว่ า แทบไม่ มี ผ ผู ้ ลิต ใดทีเ่ ลือ กใช้ CPU ของ Intel เลย ทุกบ้าน ทีส่ มาชิกใช้เวลากับห้องนี้มากทีส่ ุด นั่นคือขุมทรัพย์ของบริษัทไอที เพราะกิ น ไฟฟ้า มากกว่ า CPU จากค่า ย ARM ค่า ยนี ้จ ึง จะต้อ งลงทุน ที่ต้องการมีฐานรายได้จากโฆษณาจำนวนมหาศาล สนับสนุนโครงการนี้เป็นอย่างมาก เพือ่ ร่วมรถกระบวนนี้ให้ได้ อีกบริษัทฯ ก่อนหน้านี้มีหลายค่ายพยายามมาแล้ว เช่น Microsoft พัฒนาระบบ คือ Sony จากการเคยเป็นแชมป์ผลิต TV และมีส่วนแบ่งตลาดสูงสุด แต่ก็ ปฏิบัติการ Windows Media Center พร้อมรีโมทคอนโทรล และคาดหวัง พลาดท่าในช่วงทีต่ ลาดเริ่มเปลีย่ นจากจอแบบหลอดภาพไปเป็นจอใหญ่ใน ว่าให้ผบู้ ริโภคนำคอมพิวเตอร์ในระบบ Windows Media Center ไปใช้ ระบบ LCD/Plasma จน Sony ตัง้ ตัว ไม่ ท ัน จนหลุด จากสถานะผูน้ ำ แทน TV ไปอย่างแก้คืนได้ยาก และเมื่อเกิดเรื่องนี้ขึ้น ค่ายนี้จึงไม่รอช้า ไม่คิดนานที่ ค่า ย Apple ก็ เ ช่ น กั น ออก Apple TV แบบ set – top - box จะกระโดดตัวลอยเข้าร่วมพัฒนาระบบนี้ทันที โดยคาดว่าจะผลิตทัง้ Set – สามารถต่อเข้ากับ TV เพือ่ เชือ่ มโยงบริการต่างๆ จากคอมพิวเตอร์และจาก top - box และกล่องรับสัญญาน โดยจะเป็นการกอบกู้สภาวะผูน้ ำกลับมา อินเตอร์เน็ตให้แสดงผลบน TV ได้ ได้อีกครั้ง แต่ทผี่ มเล่ามานั้น ยังไม่มีใครประสบผลสำเร็จในเชิงส่วนแบ่งตลาด เรื่องนี้พบว่า Google เอง ก็ยังไม่ได้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องนี้มาก มากนั ก TV จึง มี พ ัฒ นาการแบบหลอดภาพ เป็นจอใหญ่ LCD/Plasma นั ก แต่ก ารคาดเดาของทีจ่ ะใช้เครื ่อ งมื อ ร่ ว มกั น สำหรั บ การใช้ง านกั บ ระบบเสียงแบบโฮมเธียเตอร์ ทัง้ ระบบฟรีทีวีและระบบสมาชิกผ่าน set – Smart Phone โดยปรับมาใช้กับระบบ Google TV ด้วยนั้น คาดว่ากล่องนี้ จะมีช่อง HDMI เพือ่ ต่อเข้ากับ TV และมีช่อง RJ - 45 ต่อเข้ากับระบบ top - box ทีร่ ั บ ข้ อ มู ล ผ่า นสายไฟเบอร์ หรื อ ผ่า นจานรั บ สั ญ ญานจาก เครือข่าย Internet มีราคาต่ำกว่า US$200 หรือราวไม่เกิน 6,500 บาท ดาวเทียม ซึ่งเป็นระบบที่ยังไม่พัฒนาไปมากนัก ทีผ่ ่านมา มีผผู้ ลิตเคยผลิต Set – top - box ในลักษณะนี้ออกมากัน ผมคิดว่าเบือ้ งหลังของทัง้ สามบริษัทฯ ในการผลิตระบบ TV แบบใหม่ บ้า งแล้ว และมี ค วามพยายามในการนำข้ อ มู ล ทีม่ ี อ ยู ่ใน Internet ให้ ม า ออกมานั้น น่าสนใจในแต่ละมุม อย่างนี้ครับ เริ ่ม จาก Google ค่า ยนี ้ป ระสบผลสำเร็ จ จากการขายโฆษณาผ่า น แสดงบน TV ได้ง่ า ยๆ เช่ น สามารถให้ ด ู You Tube บน TV ได้ห รื อ สามารถซื้อหนังผ่านระบบ Internet มาดูบน TV ได้แต่การใช้งานยังคงมี Search Engine ด้ว ยฐานผูใ้ ช้ท กี ่ ว้ า งขวางมากขึ ้นทุก วั น จนน่ า จะถึ ง ข้อจำกัดมาก ไม่สามารถดึงสิ่งทีม่ ีบน Internet ให้มาแสดงบน TV ได้มาก จุดอิ่มตัว หรือขยายมากกว่านี้ได้ไม่มากนัก และล่าสุด กำลังจะวางแผน ขยายกลุม่ เป้าหมายใหม่ คือผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ ผ่านชุดโปรแกรม Google และง่ายพอ ทำให้ยังไม่ได้รับความนิยม แต่ในรอบนี ้ โอกาสประสบผลสำเร็ จ มี สู ง เพราะมี ยั ก ษ์ใหญ่ อย่ า ง Search for Mobile เพือ่ ให้วิ่งบนโทรศัพท์มือถือหลายๆ ระบบ มีโปรแกรม Google เป็นผู้สนับสนุน ย่อย เช่น Web Search, Local Search ที่ช่วยค้นหาเบอร์โทร และที่อยู่ขอ ว่าแต่ว่า Google TV นี้จะเป็นหน้าตาอย่างไร ผมขอยกยอดไปฉบับ งบริษัทฯ ต่างๆ, มี Google Map และโปรแกรมอื่นๆ อีกมาก เปิดโอกาสให้ หน้านะครับ ผู้สนใจนำไปใช้ฟรี
“เปิดศึกในห้องนั่งเล่น - Google TV”
76
ชาตรี อัศวเบญญา Chatre Asavabenya Vice Regional Chairman of Asia Sign Association Thailand ผมเป็นคนไทยครับ เวลาทีแ่ นะนำตัวเองผมภาคภูมิใจเสมอมา เมื่อเมือง ไทยจะมีข่าวที่โด่งดังไปทั่วโลก ไปแล้วก็ตาม วันนี้ผมมีข้อมูลข่าวให้เพือ่ นๆ สมาชิกของ ASA ได้ชนื่ ใจกันบ้าง นี่น่า จะเป็นกรณีศึกษา บนความสำเร็จของความพยายามสร้างเครือข่ายระหว่าง ประเทศ เชื่อมทวีปกันมาเกือบตลอด 5 ปี ที่ผ่านมาครับ ระหว่ า ง ASA และ ISA-International Sign Association ทีส่ หรัฐอเมริกา เราเป็นมหามิตรกันครับ เราไป - เขามา เยือนกันสม่ำเสมอ บ้านเรามีงาน Sign Asia Expo เขามาเยือน บ้านเขามี Sign Expo เราก็ ไปเยือน เป็นอย่างนี้ มิตรภาพจึงแนบแน่น ปีนี้ระหว่างมีงานแสดงสินค้าประจำปีของเขา - Sign Expo 2010 เมื่อ ช่วงตรงกับสงกรานต์บ้านเรา เขามีการประกวด “Sign design Awards 2010” เป็นปีแรก เหมือนชิมลางก่อนว่าจะได้รับความสนใจบ้างไหม งานนี้เขาใช้วิธีการ ความทันสมัยของโลกออนไลน์ เข้ามาใช้อย่างเต็มๆ คือรับสมัครชิน้ งานทีจ่ ะส่งเข้าประกวด การลงคะแนนของคณะกรรมการ และการโหวตจากสมาชิก – ผูอ้ ยู ่ใ นวิ ช าชีพ - ผูส้ นใจทัว่ ไป ดั ง นั้ น จึ ง เป็นการเปิด กว้ า งมากๆ ทุก คะแนนเสี ย งจึง บริ สุ ท ธิ ์ ผมหมายถึ ง “ซื ้อ ” คะแนนไม่ได้นั่นแหละครับ ประกาศผล มอบรางวัลกันไปแล้ว เมื่อวันที่ 9 เมษายน 2553 ที่ผ่านมา มี ผ ไู ้ ด้รั บ รางวั ล 3 ราย คื อ จากประเทศไทย และอี ก สองรายจาก สหรัฐอเมริกา จากเสียงโหวตจากโลกออนไลน์กว่า 17,000 เสียง ที่เป็น คะแนนในการประกวดครั้งนี้ ผลงานของคนไทย คือ กีต้าร์ยักษ์ ของร้าน Hard Rock cafée ตั้งอยู ่ริมหาดป่าตอง เมืองท่องเที่ยว - ภูเก็ต คุณธนา ศรีพงษ์ธนากุล ผูบ้ ริหาร บริษัท Sign Works จำกัด เจ้าของ ชิ้นงานผู้ส่งเข้าประกวดเล่าเบื้องหลังไว้น่าสนใจมากครับ “งานนี้เจ้าของ อยากได้ชนิ้ งานทีเ่ ตะตา กีต้าร์ คือสิ่งแรกทีน่ ึกถึง เวลาที่ เราพูดถึงฮาร์ดร็อค ผมเสนอราคา เข้าไปกับเพือ่ นๆ ในอาชีพเดียวกันอีก ราว 2 - 3 ราย พอรู้ว่าได้งาน ดีใจครับ พนักงานทั้ง 260 คนของผม มีส่วน ร่ ว มกั บ งานนี ้กั นทุก คน วิ ศ วกรคุม งานเดินทางลงไปทีภ่ ู เ ก็ ต พร้ อ มกั บ รถ บรรทุกสิบล้อ 7 คัน เช่าบ้านอยู่ทำงานกันนานสองเดือนครับ” กีต้าร์ ตัวนี้ สูง 46 ฟุต กว้าง 15.88 ฟุต หนัก 10,000 ปอนด์ เข้าใจกันง่ายๆ เทียบเท่าราว ตึก 3 ชั้น หน้ากว้างสักห้องแถวหนึ่งห้อง หนัก 5 ตัน คุณธนา บินไปรับรางวัลนี้เอง ทีเ่ มืองออลันโด สหรัฐอเมริกา ท่ามกลาง เสียงปรบมือแสดงความยินดีกึกก้อง และเขาถูกแนะนำว่า เป็นสมาชิกของ ASA ซึ่งเป็นเพื่อนผู้ใกล้ชิดของ ISA ผมคิดว่างานนี ้ ทำให้สมาชิก ASA อย่างพวกเราปลาบปลืม้ ไปด้วย อีก คำทีป่ ลืม้ อีกครั้งคือ คนไทย คว้าแชมป์ ครับ แล้วจะไม่ให้ผมแนะนำตัวเอง ว่าเป็น “คนไทย” ได้อย่างไรกัน…
ผนึกกำลังครั้งสำคัญของพลังเอเชีย
“คนไทย คว้าแชมป์”
กีต้าร์ยักษ์ ตัวนี้ ฝีมือคนไทย สูงเท่าตึก 3 ชั้น หนัก 5 ตัน ตั้งเป็น Landmark อยู่หน้าร้าน Hard Rock Cafeé ริมหาดป่าตอง ภูเก็ต
Congratulation to ASA’member Khun Tana Sripongtanakul Sign works Co,Ltd The winning of “Sign Design Awards 2010” Taking place in Orlando, Florida, USA
77
จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก ผมขอขอบคุณเพือ่ นสมาชิก ทีเ่ ข้าร่วมประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2553 ของสมาคมฯ เมื่อวันที่ 11 พฤษภาคม ทีผ่ ่านมา แม้จะต้องปรับเลือ่ นเวลา ออกมาบ้าง เพราะเหตุกาณ์บ้านเมือง ตามที่ทราบกันแล้ว ผ่านไปอีกหนึ่งปีเต็มของการทำงานของสมาคมฯ ตัวผมเองก็ยอมรับว่า เป็นภาวะทีไ่ ม่ปกติเลยครับ มีหลายเหตุการณ์ ที่เกิดขึ้น แต่เมื่อเพือ่ นสมาชิก มอบความไว้วางใจ ผมก็น้อมรับและทำงานอย่างเต็มที่ครับ ความพยายามของผมและคณะกรรมการของสมาคมฯ เกิดขึ้น อย่างต่อ เนื่องและใกล้ชิดกับหน่วยงานทีม่ ีหน้าทีก่ ำกับดูแลธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน ของพวกเรา โดยเฉพาะป้ายโฆษณา พวกเรารู้ดีถึงความเป็นมา ปัญหา อุปสรรค์ และแนวทางทีน่ ่าจะเดินไป ในอนาคต จึง เพีย รนำเสนอไปยั ง หน่ ว ยงานกำกั บ ดูแ ล โชคดีค รั บ ทีท่ ่า น ผูบ้ ริ ห าร มี วิ สั ย ทัศ น์ มองเห็ น แนวทางร่ ว มกั น จึง เป็น โอกาสเล็ก ๆ ท่ามกลางวิกฤต ของธุรกิจป้ายขนาดใหญ่ ทีห่ ลายคนกังวลว่า อาจจะเดินถึง ทางตัน เมื่อโลกเปลี่ยนไป และกฏระเบียบที่เข้มขึ้น พลเมืองดี ทุกคนตระหนักรู้ดีครับ ถึงเรื่องการทำงานให้ถูกต้องตาม กฏหมาย พวกเราเองก็ไม่ต่างกัน จึงยินดีที่จะขอเดินบนเส้นทางนั้นเช่นกัน
ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา Yuvaphol Pornpratharnwech President Advertising and Sign Producing Association แม้อาจจะมีเรื่องราวในอดีตเกาะติดภาพพจน์เดิมๆ มาบ้างก็ตาม แต่ผมคิด ว่า ชีวิตใหม่ ความหวังใหม่ๆ เริ่มต้นได้ใหม่ทุกวันเช่นกัน ตัวผมเอง ยอมรับอย่างลูกผูช้ ายว่า เกิดอาการเหนื่อย อ่อนล้า กับทั้ง เรื่องส่วนตัว เรื่องงานอาชีพ เรื่องอื่นๆ รอบทิศติดตัว จนขอตัวที่จะครบ วาระการทำงานในตำแหน่งที่เพื่อนๆ สมาชิกมอบให้ เมื่อสองปีก่อน แต่คะแนนเสียงทีเ่ ทเข้ามา เมื่อมีการเปิดโหวตเลือกตัง้ ในการประชุม ใหญ่สามัญประจำปี 2553 ทุกคะแนนเสียง ทำให้ผมสะดุด ได้คิด เรียกสติ ที่ต้องทำงานให้กับสมาคมฯ อีกครั้ง ผมมี ข้ อ แม้ นะครั บ ผมอยากให้ เพือ่ นสมาชิก มาช่ว ยกั น คนละไม้ มื อ กำกั บ ให้ อ งค์ก รวิ ช าชีพ ของพวกเราองค์ก รนี ้ เข้ ม แข็ ง เดิน หน้ า อย่ า งมี ศักดิ์ศรี เลือกผม…ต้องมาช่วยงานผม ช่วยงานสมาคมป้ายและโฆษณา ด้วยกัน นะครับ ลำพังนายกฯ ทำงานคนเดียวไม่ได้หรอกครับ ไม่งั้นจะเหมือนท่าน นายกฯ อภิ สิ ท ธิ ที ์ ท่ ำงานท่า มกลาง ทหารแตงโม ตำรวจมะเขื อ เทศ จน กลายเป็นสมาคม…มะเขือเผา ว้า…จบแล้วแวะ แขวะการเมืองได้ไงเนี่ยะ…
ส่งคำ “ขอบคุณ”
78
นายแพทย์จอน เลอวิทย์วรพงศ์ ผู้อำนวยการโรงพยาบาล ทัณฑสถานโรงพยาบาลราชทัณฑ์
“งานของผมต้อ งมีห น้า ทีด่ ู แ ลผูต้ ้อ งขัง ทีเ่ จ็ บ ป่ ว ย ตาม หลัก มนุษ ยชนเราต้อ งดู แ ลเขาเป็ น คนไข้ค นหนึง่ บ้ า นพัก ของ ผมอยูใ่ นเขตโรงพยาบาล หากชี ว ิต ไร้ ป้ า ยเกิด ขึน้ คงจะมีผ ลกับ ชี ว ิต ประจำวัน ของ ผมไม่ม ากนัก เพราะอาชี พ ผมต้อ งช่ า งสัง เกตอาการคนไข้อ ยู ่ แล้ว ผมก็จ ะต้อ งคอยสัง เกตสิง่ แวดล้อ มรอบตัว ไว้ เพือ่ ช่ ว ยให้เรารู ้ท ิศ ทางได้ ไม่น ่า มีปั ญ หากับ ผมครั บ ” คุณเรืองศักดิ์ ปิ่นประทีป กรรมการผู้จัดการ มูลนิธิหนังสือเพื่อเด็ก “โอ้ย…ไม่มีป้าย ผมว่าผมยุง่ นะ...เพราะงานของผมต้องเดินทาง เดิ น สายออกไปตามโรงเรี ย น หรื อ ลงพืน้ ทีท่ ำกิจ กรรมกับ ทีม งาน บ่อยๆ ผมอาจจะต้องลงมือเขียนแผนทีไ่ ว้เอง คงเหมือนการทำลาย แทงขุมทรัพย์ที่เราเห็นกันในหนังของโจรสลัดนั่นแหละครับ”
คุณสุภาวดี วิทูรปกรณ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอร์โรเฟลกซ์ อินเตอร์เนชันแนล จำกัด
“ปกติการทำงาน หรือการวางแผนให้ลูกๆ ดิฉันจะวางแนวทางไว้ล่วงหน้า แต่ถ้ารู้ตัวล่วงหน้า ว่าทีแ่ ห่งนัน้ ไม่มีป้ายสัญลักษณ์ ใดๆ เลย ดิฉันคงต้องมีตัว ช่วยทีเ่ จ๋งมากๆ พึง่ ได้ อย่างระบบ GPRS หรือเป็นคนในพืน้ ทีน่ นั้ ช่วยได้ค่ะ แม้ จะต้องเดินทางต่างประเทศก็ใช้สูตรนี้ได้เช่นกันค่ะ”
คุณพัชรา ทวีชัยวัฒนะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายบริหารการตลาดและสื่อสารองค์กร บริษัท อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน)
“ความเสีย่ งเป็นงานการบริหารทีด่ ูแล ควบคุมได้ในระดับหนึง่ การไม่มี ป้ายบ่งชี้ทาง จึงเป็นเรื่องปกติที่เกิดขึ้นได้เสมอในชีวิตประจำวัน ดิฉันมีวิธีในการบริหารค่ะ ถามคนย่านนัน้ พกแผนทีต่ ิดตัว ใช้เทคโนโลยี จากมือ ถื อ มนุษ ย์เราจะมีท างออกเสมอ เมือ่ ใช้ ส ติในการแก้ท ุก ปั ญ หาค่ ะ ”
79
จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล
ดีใจ ปลื้มใจ ที่คนไทยไม่ทิ้งแผ่นดิน ว้า…ชื่อหนัง ซะแล้ว หน้าร้อน ร้อนมาก คนไทยหลายบ้าน หนีร้อนไปหวังพึ่งเย็นที่ต่างแดน บางบ้านโชคร้าย…กลับเมืองไทยไม่ได้ เพราะเหตุน่านฟ้าปิด…ภูเขาไฟระเบิด หลายบ้านที่ติดอยู่ ต่างบ้าน… ต่างแดน…คิดถึงบ้านเกิดสุดหัวใจ ไม่มีที่ไหนร่มเย็นเท่า “บ้านเรา” อีกแล้ว ไหนลองหันกลับมาสำรวจคนในวงการกันหน่อยซิ พวกเขาไปไหนกันบ้าง…วันนี้ มี 3 บ้านมาฝากกัน… สงกรานต์…ไปไหนมา …????….
หยุดยาวของสงกรานต์ปีนี้ของคุณธีระ หมั่นมาก แห่ง BPS บริษัท บีพีเอส ยูไนเต็ด จำกัด บอกไม่เพี้ยนผิดบริษัทหรอก เพราะเขาย้ายวิกเข้ามาช่วยพั ฒนาธุรกิจให้ค่ายนี้เมื่อต้นปี 2553 ที่ผ่านมา จากที่เคยลุยธุรกิจของตัวเองมาพักใหญ่ คุณธีระ จูงมือภรรยาไปไหว้พระทั้งในกทม. และ ตจว. 5 - 6 วัด แบบไม่ต้องวางแผนล่วงหน้า ขับรถผ่าน เห็นความสงบตรงหน้า ก็เลี้ยวขวับ ทันใด ดอกไม้ ธูป เทียน ไม่ต้อง เข้าไปกราบพระ ขอพร นั่งพักใจ บรรยากาศของเกือบทุกวัด ร่มรื่น สงบเงียบ สนทนาธรรมกับหลวงพ่อ วัดที่ติดใจในรสธรรม และความนิ่งสงบ เป็นวัดพระนอนจักรสีห์ ที่สิงห์บุรี มีพระนอนองค์ใหญ่ มองเห็นความศรัทธาของชาวพุทธ ใบโพธิ ไหวอ่อน ล้อลม เสียงเหมือนระฆังแก้ว ดังในหัวใจ เหง่ง..หง่าง เขาใช้เวลาจมสุขอยู่กับวัดนี้เนิ่นนาน… จากนั้นขับรถไปกินข้าวมื้ออร่อยที่ ร้านเพื่อน ชื่อ “แม่ลา การ้อง” ปลาช่อนลุยสวน เมนูเด็ดสุด แซ่บยกนิ้วให้เล้ยยย… ร้านนี้เก่าแก่เคยถูกน้ำท่ว มจนต้องปิด พอน้ำลดก็เปิดกลับมาใหม่ เจ้าของร้านมีความสุขที่ทำของอร่อยให้ลูกค้าหม่ำ ความสุขของมนุษย์ มีเพียงเท่านี้…สาธุ… ทำงานทำเงิน และเที่ยวได้ในเวลาเดียวกัน ความสุขยกครัวคาถาประจำบ้านของคุณเปิ้ล - นวพร ลัคนาวงศา แห่ง บริษัท อิงค์ ดี จำกัด เล่าไป ขำไป สมาชิก 8 คนของบ้านนี้ หอบหิ้วกันไป พ่อ แม่ ลูก และอาม่า (แม่สามี) ไปพัทยา เพราะบริษัทได้งานของ ททท. “พัทยาเฟสติวัล” จัดช่วงทุกๆ สงกรานต์ของทุกปี การเที่ยวพัทยาในครั้งนี้จึงเหมือนทำงาน และเที่ยวในเวลาเดียวกันได้สบายๆ โรงแรมที่พักอยู่ใกล้ๆ วงเวียนปลาโลมา เช็คราคาจากเว็บไซต์ ราคาคนไทยรับได้ มี 2 ห้องนอน 1 ห้องนั่งเล่น คืนละ 3,500 บาท ฝรั่งยังแน่นโรงแรม เพราะพวกเขาชอบช่วงสงกรานต์เมืองไทยมาก หนีหนาวมาพึ่งร้อน สาดน้ำกันสนุก บ้านยูสนุกกว่า น่าอยู่กว่าบ้านไอตั้งเยอะ เด็กๆ ลงว่ายน้ำ ไปเดินห้าง กินไอติม ช็อปปิ้ง 2 วัน 2 คืน ที่พัทยา สนุกถูกใจทุกคน ที่มีทุกกิจกรรมได้ในเวลาเดียวกัน ของง่ายๆ คิดง่ายๆ ชีวิตเพียงพอ “พ่อ” สอนไว้… ข้อสังเกตเล็กๆ ของเธอ พบว่าวันนี้พัทยามีแหล่งความบันเทิงมากขึ้น กว่าเดิม ผิดหู ผิดตา แต่นี่อาจจะเป็นจุดขาย ที่ทำให้พัทยาโด่งดังไปทั่วโลก กระมัง… บ้านนี้ชอบ 2 บรรยากาศ คุณสุรเชษฐ์ สำเพาเลิศวิไล แห่งสติ๊กเกอร์ Ritrama พาสมาชิกในบ้าน 7 คน พร้อมแม่ยาย ไปเกาะช้าง เขาเลือกที่นี่ เพราะชอบความที่เกาะนี้มีสองบรรยากาศ คือมีความเป็นเมือง ที่เที่ยวอึกทึก ครึกโครม และยังมีอีกฟากเป็นธรรมชาติของหาดทรายขาว เดินเที่ยวงานไทยเที่ยวไทย ที่ศูนย์สิริกิติ์ เจอบูธขายที่พักเกาะช้าง จึงรีบจองบ้านพักในราคาพิเศษทันที คืนละ 1,500 บาท ว้าว… ขับรถไปที่จังหวัดตราด ลงเรือเฟอรี่ข้ามไปที่เกาะ บ้านพักเป็นบังกะโล ชื่อ โรงแรมสวนลูกจันทร์ เป็นบ้านในสวนทุเรียน สวนผลไม้ สิบกว่าหลังเต็มหมด เป็นนักท่องเที่ยวคนไทยทั้งนั้น จึงมีโอกาสเจอเพื่อนใหม่ คุยกัน แลกเปลี่ยนกันหลายเรื่อง คนไทยคุ้นเคยกันง่าย ก็อย่างนี้แหละ ความสุข เกิดขึ้นจากบรรยากาศที่เป็นใจ ดูน้ำทะเลส้มยามสัมผัสแดดอ่อน ค่อนเช้า พายเรือคยัค อ้อยอิ่ง เสียงหัวเราะ ล้อเสียงคลื่นลูกเล็กๆ จากสายลมที่ลู่วิ่งพัดไปตลอดแนวยาวของทรายขาว กินซีฟู้ดสด จากท้องทะเล ธรรมชาติเอื้อกันไปฉะนี้ หนอ…….
บ้านไหน อยากเล่า อยากแชร์ แลกเปลี่ยน ผ่านคอลัมน์นี้ เชิญได้ คิดซะว่า เป็น “แคทลียา” อุ๊บ… “โสมชบา” แห่งสำนักหัวเขียว ก็แล้วกันนะ ลา ล่า ล้า…แล้วเจอกัน…
80
เกียรติยศครูเพลง กองทุนส่งเสริมงานวัฒนธรรม สำนักงานคณะกรรมการวัฒนธรรมแห่ งชาติ ร่วมกับ ครูชาลี อินทรวิจิตร ศิลปินแห่งชาติ สาขาศิลปะการแสดง ปีพุทธศักราช 2536 จัดการแสดงคอนเสิร์ต “ดาวแห่งฟ้า...มายาแห่งเพลง” เพื่อเป็นการยกย่องเชิดชูเกียรติ และเผยแพร่ผลงานเพลงของ ครูชาลี อินทรวิจิตร เมื่อวันเสาร์ที่ 15 และวันอาทิตย์ที่ 16 พฤษภาคม 2553 ณ หอประชุมใหญ่ ศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศไทย โดยมีศิลปิน – นักร้องยอด นิยมหลายท่านมาร่วมถ่ายทอดบทเพลง
แบ่งเบาภาระผู้ปกครอง คาร์ฟูร์ ร่วมกับ กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ จัดเคมเปญ “Back to School ต้ อ นรั บ เปิ ด เทอมโดยนำชุ ด เครื ่ อ งแบบนั ก เรี ย น และอุปกรณ์การเรียน มาจำหน่ายในราคาต่ำกว่าท้องตลาดที่ร้านทั้ง 40 สาขา เพื่อแบ่งเบาภาระจากผู้ปกครอง โดยคุณภูมิศักดิ์ พาทัน ผู้จัดการฝ่าย คัดเลือกสินค้า ผลิตภัณฑ์สิ่งทอ เสื้อผ้า และเครื่องแต่งกาย บริษัท เซ็นคาร์ จำกัด เปิดเผยว่าได้รับความสนใจจากผู้ปกครองอย่างมากมายซึ่งเคมเปญ ดังกล่าวได้สิ้นสุดไปเมื่อวันที่ 30 พฤษภาคมที่ผ่านมา
อาหารญี่ปุ่นฟีเว่อร์ ประสบความสำเร็จ ลูกค้าติดใจรสชาติความอร่อยจากร้านอาหารญี่ปุ่น AKA ผู้บริหารไฟแรงคุณสุภาเจษฐ วิวัฒนาเกษม กรรมการผู้จัดการ บริษัท นิวทรีชั่น ฟู้ดส์ จำกัด ก็ได้ฤกษ์เปิดบริการร้านอาหารญี่ปุ่นรูปแบบใหม่ โดยจะเน้นประเภทปิ้งย่าง ซึ่งนำเทคโนโลยีการปิ้งย่างจากประเทศญี่ปุ่นโดย มีคุณสมบัติป้องกันการฟุ้งกระจายของควันอาหาร เพื่อไม่ให้ทำลายบรรยาก าศในการสังสรรค์ โดยเปิดให้บริการภายในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลในกรุงเ ทพ 5 สาขา และต่างจังหวัดอีก 2 สาขาที่พัทยา และขอนแก่น สอบถามข้อ มูลทางร้านได้ที่โทร 02 646 1364
เปิดค่ายปฐมนิเทศ ยิ้ม 5 โครงการตลาดประกอบฝัน 5 หรือ “ยิ้ม 5” ที่เปิดโอกาสให้คนรุ่นใ หม่อายุ 18 - 20 ปีทั่วประเทศส่งโครงการพัฒนาสังคมในรูปแบบใหม่ ๆ เข้ า ประกวด ในปี นี ้ มี เ ยาวชนทั ่ ว ประเทศร่ ว มส่ ง โครงการพั ฒ น าสังคมรวม ทั้งสิ้น 164 โครงการ และคณะกรรมการฯ ได้คัดเหลือ 5 โครงการเพื่อให้การสนับสนุนโครงการละ 130,000 บาทโดยมีระยะเวลา 4 - 6 เดือนที่เยาวชนจะต้องทำโครงการให้สำเร็จ โดยคุณอุดมลักษณ์ โอฬาร ผู้อำนวยการสายอาวุโส – องค์กรสัมพันธ์ บริษัท บ้านปู จำกัด (มหาชน) ได้จัดพิธีเปิดค่ายปฐมนิเทศ เพื่อเพิ่มทักษะและเตรียมความพร้อมของเยาวช นทั้ง 5 โครงการ ระหว่างวันที่ 28 – 30 เมษายนที่ผ่านมา 81
embers Corner Promotion of the month June 2010
Gift Voicher จากร้าน AKA ร้านอาหารเกาหลี ญีปุ่น สไตล์คนไทยท่านละ 1 ใบ มูลค่า 500 บาท
มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดี OHM May 2010 ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ
บัตรรับประทานอาหาร จาก
ท่านละ 3 ใบ บาท มูลค่ารวม 600 บาท คุณวิรัชดาวรรณ์ คำแก้ว คุณโกศล โทนเอี่ยม คุณจิตติยา เพ็ญสุภัค คุณเอกชัย สงวนทรัพย์ คุณนุชจารี ศรีจันทร์
82
สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม Renewal of Subscriber No. สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name..................................................................................................... วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth................................................................................................. อาชีพ Occupation....................................................................................................................... สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name............................................................................................. ที่อยู่ Address ............................................................................................................................... ............................................................................................................................................................ ............................................................................................................................................................ โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................................... Email .............................................................................................................................................. Website ......................................................................................................................................... สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address ..................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................ โทรสาร Fax ....................................................................................................................... มือถือ Mobile ..................................................................................................................... ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชี UOB Convenience ในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร ยูโอบี สาขาพหลโยธิน ซอย 19 เลขที่บัญชี 0981016637 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, UOB Paholyothin branch, Soi 19, account no. 0981016637 Payment made via ................................................................................................................. สาขา Branch .............................................................................................................................. โอนวันที่ Transfer Dete .......................................................................................................... จำนวน Amount ......................................................................................................................... เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ................................................................................................ สาขา Branch ............................................................................................................................. เลขที่ Cheque No. ................................................................................................................... วันที่ Cheque Date .................................................................................................................. ชำระเงินสด Cash