Editor Note
ดิ ฉั น เชื่ อ ในพลั ง ของ “ไม้ ไ ผ่ ” ที่ เคยฟั ง ใน นิ ท าน สมั ย เด็ ก ๆ พอคุ ณครู ห ยิ บ ไม้ ไผ่ ชิ้ น บาง หนึ่งอันมาหัก เสียงดังเป๊าะ หักดังใจ พอรวบมา หลายอันหักยากชมัด อุปมาถูกหยิบขึ้นมาอีกครั้ง ในยามที่เข้ามา อยู่ในสังคมแห่งการทำงาน ชีวิตจริงสอนให้ดิฉัน เรี ย นรู้ ว่ า มนุ ษ ย์ จ ะทำงานเพี ย งลำพั ง คงยาก สำเร็จได้แต่อาจไม่ถึงที่สุดของฝั่งฝัน อีกหนทางที่จะเป็น “ตัวช่วย” สำคัญ คือ เพื่อนพ้องน้องพี่ ทฤษฏีนี้ เป็นวัฒนธรรมดั้งเดิม ของชาวเอเชีย โดยเฉพาะสังคมไทย ที่เอื้ออาทร เกื้ อ กู ล กั น หาชาติ ไ หนๆมาเที ย บเคี ย งได้ ใน สิ ริ พ ร สงบธรรม ความเป็น “ไทย” บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM สังคมตะวันตก เริ่มหันมามองเรื่องการสร้าง Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief OHM Magazine เครือข่ายหรือเรียกว่าเป็น Network ยิ่งรู้กันกัน มาก ยิ่งค้าขายกันได้มาก รู้เขารู้เรา รบร้อยครั้ง ชนะทั้งร้อยครั้ง มีตัวอย่างจากหลายองค์กร ที่มีการทำงาน ร่วมกัน ผนึกกำลังจนเข้มแข็ง เป็นปึกแผ่น แม้ จะมีข้อติดขัดเล็กๆน้อยๆ อยู่บ้าง แต่ประโยชน์ ส่ ว นรวม ย่ อ มมาก่ อ นประโยชน์ ส่ ว นตน หาก ภาพรวมดี ย่ อ มส่ ง ผลมายั ง ทุ ก หน่ ว ยธุ ร กิ จ ใน ภาคส่วนเดียวกัน “เรื่องเอก” Cover Story ประจำฉบับนี้ ทีม งานจึงขอหยิบ เรื่องใกล้ตัวของผู้ประกอบการ ธุรกิจ “สื่อนอกบ้าน” ที่เป็นจิ๊กซอร์เกือบทุกชิ้น มารวมกัน วันนี้อาจจะตอบได้ไม่เต็มที่ ว่า เมื่อรวมกัน พวกเราจะได้รับสิ่งใดเป็นเครื่องตอบแทน แต่ ดิ ฉั น เชื่ อ มั่ น ว่ า เมื่ อ พวกเรา เดิ น บนเส้ น ทาง เดียวกัน พวกเราจะเติมเต็มให้กันและกัน อย่าง เต็ ม ที่ ผลลั พ ท์ ดี ๆ ย่ อ มตามมา เพราะการคิ ด ดี ทำดี กรรมดี ย่ อ มตามมาเป็ น อมตะวาจา ที่ ไม่ ต้องพิสูจน์ด้วยทฤษฏีใดๆในโลกใบนี้อีกต่อไป... พลิกไปพบกับ การรวมตัวกันของภาคธุรกิจ “สื่อนอกบ้าน” กันได้ ณ บรรทัดถัดไป รวมทั้ง บทความจาก Contributors เจ้าประจำ ที่นับวัน ฝีปากจะคมกล้าขึ้นตามวันวาร คุณๆไม่ผิดหวัง แน่นอน พบกันใหม่ ในฉบับหน้าค่ะ
When I was a kid, my teacher shown me how to break a thin bamboo stick. Crack!! easy to break. Then, she tried so many times to break a pile of bamboos but it was not easy to break them. That’s why I believe in the power of the pile of bamboos. This simile was realized again when I started working with others. In real life, working individually would not be easy to finish any tasks. Your works could be completed. However, success might not come easily sometimes. Other people such as cooperation are crucial “Keys” or teamwork enabling you to achieve the goals easier as a teamwork. Further, Asians styles especially Thais who are generous and helpful. Westerners, nowadays, begin to extend their “Network”. That is to say, the more they know about their business partners, the opportunities sufficient customers in succeeding businesses as well. This strategy enables them to give importance to collaborative works. Although some miscellaneous conflicts may occur, they are strong and united because interest group is much more important than self-interest. In addition, if the overall image of the organization is widely accepted and well-known, it also reflects individually. Hence, the Cover Story of this issue is about stories concerning Out-of-Home Media entrepreneurs who are pieces of the same jigsaw puzzle. I do believe that we can complete each other whilst walking on the same path. Without a need to justify by any theories, it is true that virtuous decisions and actions bring about efficacious outcomes. The corporation of Out of Home Media businesses alliance can be read in the following pages , including columns from our honorable experienced contributors. See you again in the next issues.
รวมกั น เราเดิ น เติ ม กั น เราเต็ ม Walking Together…
CONTENTS
April 2011 Vol.8 No.68 4 บทบรรณาธิการ : Editor Note 8 Event Ncc 2011 10 Event Bitec 2011 12 Event Impact 2011 14 International Calendar Event 2011 16 what ‘s in : คนไร้บ้าน หมาไร้บ้าน 18 Speaking Sign : หู มีไว้ฟัง 20 Movemant : “งานพิมพ์ ที่คุณเลือกได้” Special report 22 ราคาและคุณภาพ 24 การตลาดคือ “ยาดำ” 26 อาหารไทย เสน่ห์ไทย 28 งานประจำปีครั้งที่ 6 29 ข้อพิพาทเรื่องภาษีป้าย 30 เป็นสถาบัน 31 จุดนัดพบ (อีกแห่ง) 32 ป้ายโฆษณาประหยัดไฟ 33 รับรางวัล 42 ตารางการใช้สื่อ 60 CEO vision go Inter : คุณวรวุฒิ อุ่นใจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ออฟฟิศเมท จำกัด (มหาชน) 62 Sign People / Company : บริษัท บิ๊กบัค จำกัด 70 OHM Entertainment : “นเรศวร 3” 72 OHM Outing : “ทาร์ตโคขุน” 84 Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 86 Society 88 member corner
34 36 38
Sign Aboard สื่อนอกบ้าน แดนมังกร
Around the World OHM Clorets Infinity
OHM Show Case อุณหภูมิ CSR มาแรงกว่า 4 Ps
64 World in your hand 3G…มหากาพย์เรื่องยาว 66 CSR in Action CSR ใช่บอกว่า คืนกำไรสู่สังคม
Contact Information OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA Media Co.,Ltd. 40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-25219176-7 Fax: 0-2521-9178 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, Worawan Jantharaarpakul Art Director: Aumarangsri Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof. Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation/Printing: Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210 Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
46 Cover Story Harmony Group
68
Retro ขอถาม...
74
Travelling “โบสถ์ใต้บาดาล ที่สังขละบุรี”
76
Travelling in Cyber ระบบปฏิบัติการ BlackBerry 6
78
80
ASA Hometown สัมพันธ์ยาวนาน
ASPA Round Up วางแผนปี 54
ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail : info@qsncc.com Website : www.qsncc.com Date วันที่ 23 April – 1 May, 2011
Event Name ชื่องาน Furniture Grand Sale
Brief Profile รายละเอียด มหกรรมแสดงสินค้าและของตกแต่งบ้าน The ultimate trade fair for home décor and furniture.
Organizer ผู้จัดงาน Home Show Co., Ltd Tel : +66 (0) 2719 0408
April 27 - 28, 2011
CAT Network Showcase
Good View Advertising Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2363 4465-66
May 4 - 8, 2011
Bangkok Post Travel Fair www.bangkokpost.com
มหกรรมการท่องเที่ยว The greatest travel fair.
The Bangkok Post Publishing Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2240 3700
May 4 - 9, 2011
Homeworks & Power Buy Super Sale www.qsncc.com
งานที่รวบรวมสินค้าตกแต่งบ้าน เฟอร์นิเจอร์ เครื่องครัว เครื่องใช้ไฟฟ้า The full-scale grand sale gathers together a breathtaking array of leading brand products, including bedding, houseware, kitchenware, IT & electronic gadgets and much more
CRC Power Retail Co., Ltd. (HomeWorks) Tel : +66 (0) 2101 7777 ext 7917
May 7 - 8, 2011
India Education Expo 2011 www.infairs.com/education
มหกรรมการศึกษาต่อประเทศอินเดีย The largest Indian education exhibition showcases the clout of Indian education system.
Introduction Trade Shows PVT. LTD. Tel : +91 22 4094 2222
May 13 - 15, 2011
5th National Skill Competition for People with Disability www.thaiskills.com มหกรรมการประกวด การอนุรักษ์พระบูชา พระเครื่องและเหรียญคณาจารย์ Commart Cemart 2011 www.commartthailand.com
งานการแข่งขันฝีมือคนพิการแห่งชาติครั้งที่ 5
Department of Skill Development, Ministry of Labour Tel : +66 (0) 2643 4988 สมาคมแม่บ้านทหารบก Tel: +66 (0) 2 282 9654
May 14 - 15, 2011 May 19 - 22, 2011
งานแสดงสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ชั้นนำ The event features a full spectrum of cutting-edge electrical equipments and electronic gadgets.
ARIP Public Company Limited Tel : +66 (0) 2642 3400
Thailand Golf & Dive Expo 2011 www.thailanddiveexpo.com Wonderful Thailand 2011 www.thailanddiveexpo.com
มหกรรมท่องเที่ยวดำน้ำ และท่องเที่ยวเชิงกีฬากอล์ฟ แห่งประเทศไทย
May 26 - 29, 2011
Thailand Eco & Adventure Travel Mart 2011
มหกรรมการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์และผจญภัย
June 2 - 5, 2011
Pet Expo Thailand 2011 www.petexpothailand.net
June 2 - 5, 2011
Thailand Mobile Expo 2011 Hi-End Wedding Fair 2011 www.thaiweddingfair.com
งานแสดงสินค้าและบริการเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ คนรักสัตว์เลี้ยง และสัตว์เลี้ยงอย่างครบวงจร The grand-scale trade-fair showcasing a full spectrum of leading-edge products and services for pet lovers and their loving four-pawed counterparts.
N.C.C. Exhibition Organizer (NEO) Tel : +66 (0) 2203 4221-4 N.C.C. Exhibition Organizer (NEO) Tel : +66 (0) 2203 4221-4 N.C.C. Exhibition Organizer (NEO) Tel : +66 (0) 2203 4221-4 N.C.C. Exhibition Organizer (NEO) Tel : +66 (0) 2203 4281
May 26 - 29, 2011 May 26 - 29, 2011
June 9 - 12, 2011 June 11 - 12, 2011 June 11 - 19, 2011 June 16 - 19, 2011 June 30 - July 3, 2011
IDP Education Expo 2011 www.thailand.idp.com Home Decoration Fair 2011 www.homedecorationfair.com Matichon Health Fair 2011 www.matichon.co.th 15th Saha Group Export & Trade Exhibition 2011
งานมหัศจรรย์ท่องเที่ยวไทย
งานแสดงสินค้าและบริการด้านธุรกิจมงคลสมรสครบวงจร The greatest and most comprehensive wedding fair. มหกรรมการศึกษาต่อประเทศออสเตรเลีย Australian Education Fair. งานแสดงสินค้าตกแต่งบ้าน งานแสดงสินค้าและบริการเพื่อคนรักสุขภาพ มหกรรมแสดงสินค้าอุปโภค บริโภคจากเครือสหพัฒน์ The event presents the Saha Group’s consumer products.
Co., Ltd. Co., Ltd. Co., Ltd. Co., Ltd.
M Vision Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2734 7707-9 N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. (NEO) Tel : +66 (0) 2203 4212-6 IDP Education Services Tel : +66 (0) 2638 3111 World Fair Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2731 1331 Matichon Public Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 580 0021 ext 1605-1606 I.C.C. International (Public) Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 354 3588
ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net Date วันที่ Apr 19 - 24 Trade/Public
Event Name ชื่องาน งานแสดงสินค้าของขวัญและงาน แสดงสินค้าของใช้ในบ้าน
May 6 - 8
Herbalife Extravaganza Asia Pacific 2011
May 19 - 21 Trade
อินเตอร์แมค 2011
May 19 - 21 Trade
ไอเอ โรบอติค 2011
May 19 - 21 Trade
โมเด๊ค 2011
May 19 - 21 Trade
ซีทแมทเทิล เอเซีย 2011
May 19 - 21 Trade
โลจิสโปร ไทยแลนด์ 2011
May 19 - 21 Trade
แมชชิน ทูล ไทยแลนด์ 2011
May 19 - 21 Trade
เวลเทค 2011
May 19 - 21 Trade May 19 - 20 Trade
ออโต้โมทีฟ เอ็นจีเนียริ่ง เอเชีย 2011
ซับคอนไทยแลนด์ 2011
Brief Profile รายละเอียด งานแสดงของขวัญ ของที่ระลึก ของตกแต่งบ้าน เครื่องเขียน ของเล่น เกมส์ ดอกไม้ประดิษฐ์ อุปกรณ์สำนักงาน ของใช้ใน ครัวเรือน และเครื่องใช้ไฟฟ้า เป็นต้น Trade: Apr. 19-22: 10am – 6pm Public: Apr. 23-24: 10am – 9pm The Herbalife Extravaganza Asia is the premier Distributor event held in key locations across the Asia. At the Extravaganza events, an Herbalife Distributor will be able to attend numerous company trainings to enhance their knowledge of Herbalife, and it is also an opportunity to meet and network with other Herbalife Distributors. งานแสดงเทคโนโลยีทางวิศวกรรมเครื่องจักรอุตสาหกรรมชั้นนำ ระดับนานาชาติ Asia’s No.1 Hi-Tech Machinery Exhibition.
Organizer ผู้จัดงาน กรมส่งเสริมการส่งออก Tel: +66 2507 8361 - 4 Fax: +66 2547 4281 www.bigandbih.com Name : BLI (Thailand) Co.Ltd.
Tel : Tel +66 204 2580-5
Fax : Fax +66 204-25867 www.herbalifeextravaganza.com
M Asia (Thailand) Tel: +66 2642 6911-8 Fax:+66 2642 6919-20 www.intermachshow.com งานแสดงหุ่นยนต์ระบบอัตโนมัติในงานอุตสาหกรรม UBM Asia (Thailand) Thailand’s Only Industrial Automation Show. Tel: +66 2642 6911-8 Fax:+66 2642 6919-20 www.intermachshow.com งานแสดงเครื่องจักรกล เทคโนโลยีโลหะการแม่พิมพ์และการ UBM Asia (Thailand) ขึ้นรูป การหล่อโลหะ Tel: +66 2642 6911-8 International Special Tooling and Machining Exhibition. Fax:+66 2642 6919-20 www.intermachshow.com งานแสดงเทคโนโลยีอุตสาหกรรมแปรรูปโลหะแห่งเอเซีย UBM Asia (Thailand) Asian International Sheet Metal Fabrication Technology Tel: +66 2642 6911-8 and Machinery Exhibition. Fax:+66 2642 6919-20 www.intermachshow.com งานแสดงเทคโนโลยีทางการขนถ่ายสินค้าและลำเลียงวัสดุ UBM Asia (Thailand) และการจัดเก็บสินค้า Tel: +66 2642 6911-8 Thailand’s Specialised Logistics Transport and Materials Fax:+66 2642 6919-20 Handling Show. www.intermachshow.com งานแสดงเทคโนโลยีอุปกรณ์เครื่องมือกลและเครื่องตัดโลหะ UBM Asia (Thailand) Thailand’s Specialised Machine Tools and Metal Cutting Tel: +66 2642 6911-8 Exhibition. Fax:+66 2642 6919-20 www.intermachshow.com งานแสดงเทคโนโลยี งานเชื่อมและวัสดุประสาน UBM Asia (Thailand) Thailand’s Specialised Welding Technology Trade Show. Tel: +66 2642 6911-8 Fax:+66 2642 6919-20 www.intermachshow.com งานแสดงเครื่องจักรและเทคโนโลยีเพื่ออุตสาหกรรมการผลิต UBM Asia (Thailand) ยานยนต์ ชิ้นส่วนยานยนต์ และอิเลคทรอนิคส์ Tel: +66 2642 6911-8 International Automotive Design, Manufacturing and Fax:+66 2642 6919-20 Engineering Exhibition. www.intermachshow.com งานนิทรรศการแสดงศักยภาพของอุตสาหกรรมรับช่วงการผลิต M Asia (Thailand) ในประเทศไทยครั้งที่ 5 Tel: +66 2642 6911-8 5th Thailand’s only Industrial Subcontracting Show Fax:+66 2642 6919-20 www.subconthailand.com
10
อิมแพ็ค เมืองทองธานี IMPACT MUNGTONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th Date วันที่ 20 - 24 เม.ย. 2554 ชาเลนเจอร์ 2 - 3 Apr. 20 - 24, 2011 Challenger 2 - 3 28 เม.ย. – 1 พ.ค. 2554 อาคาร 5 - 8 Apr. 28 - May 1, 2011 Hall 5 - 8 30 เม.ย. – 6 พ.ค. 2554 อาคาร 1 - 2 Apr. 30 - May 6, 2011 Hall 1 - 2 3 - 8 พ.ค. 2554 ชาเลนเจอร์ 1 - 3 May 3 - 8, 2011 Challenger 1 - 3
4 - 5 พ.ค. 2554 อารีน่า May 4 - 5, 2011 Arena
12
Event Name ชื่องาน งานแสดงสินค้าแฟชั่น และงานแสดงสินค้า เครื่องหนัง 2011 และงานมหกรรมการ ออกแบบอาเซียน Bangkok International Fashion Fair & Bangkok International Leather Fair 2011 (BIFF & BIL 2011) and ASEAN Fashion Plus งานแสดงสินค้า “ไทย-ไชน่า อินดัสเทรียล เอ็กโป 2011” Thai-China Industrial Expo 2011
Brief Profile รายละเอียด งานแสดงสินค้าแฟชั่น การดีไซน์, ผ้าผืน, เส้นด้าย, เส้นใย, วัสดุ อุปกรณ์ที่ใช้ประดับสำหรับตกแต่งผ้าและเครื่องนุ่งห่ม, เสื้อผ้าแบรนด์ที่ เป็น Mass, ผู้ค้าส่งเสื้อผ้า/ผ้าผืน, ผู้รับจ้างผลิตผ้า, เสื้อผ้าไหม/ฝ้าย งานฝีมือสไตล์เอเชีย/OTOP, บูธจากต่างประเทศ เครื่องประดับแฟชั่น เครื่องจักร/อุปกรณ์ที่ใช้ตกแต่ง, บริการสำหรับใช้ในธุรกิจแฟชั่น สิ่งทอ เสื้อผ้า เครื่องหนังและรองเท้า วันเจรจาธุรกิจ 20-22 เม.ย. เวลา 10.00-18.00 น. วันจำหน่ายปลีก 23-24 เม.ย. เวลา 10.00-21.00 น. The event featurex, Fashion Designer, Sourcing From First to Finish, Clothing, Brand Preference, Pick & Pay, Exotic Asia, International & Asia Power, Fashion Accessories, Bag & Carry, Move on Feet, Material & Tanning, Fashion Supporting and speical activities, Fashion Shows, Business Matching, Exhibition, Thailand Trade Mart Tour , Seminars Trade days: Apr. 20-22 time 10.00-18.00 hrs. Public days: Apr. 23-24 time 10.00-21.00 hrs. งานแสดงและจำหน่ายสินค้าจากประเทศจีน มากกว่า 100 บูธ รวมทั้งผู้ผลิตสินค้าจากไทยมากกว่า 1,000 บูธ
มหกรรมที-เชิ้ต เฟสติวัล ครั้งที่ 7 โอ๊ย โอ๊ย T-Shirt Festival 7 Ouch Ouch
มหกรรมรวมพลคนรักเสื้อยืดที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ พบลายเสื้อยืดใหม่ สุดในราคาสบายกระเป๋า บัตรราคา 100 บาท เวลา 11.00-23.00 น. Shopping more than Unique T-shirts style Ticket 100 baht Time 11.00 am.-11.00 pm.
บิลด์เทค’54 BuildTech’11
งานแสดงสินค้า อาทิ เครื่องมือก่อสร้าง, ไฟฟ้า, จอ, เครื่องเสียงและ อุปกรณ์เครื่องใช้ไฟฟ้า, ไอที, เครื่องสุขภัณฑ์, กระเบื้อง, หิน, การ ตกแต่งภายใน, หลังคา, ฉนวนโลหะ, ประตู, หน้าต่าง, ดีไซน์และ บริการด้านการก่อสร้าง, สินค้าห้องพักผ่อน และบริการต่างๆ อุปกรณ์ ตกแต่งสวนและภูมิทัศน์ รวมทั้งอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง 3 พ.ค. 2554: เฉพาะผู้ได้รับบัตรเชิญ: 4-8 พ.ค. 2554: ผู้ชมงานทั่วไป เวลา: 11.00-21.00 น. The Professional Day: 3 May Public Days: 4-8 May The Largest Building Technology Exposition in ASEAN The place for the best of - Building Materials - Lighting, LED, Audio, AV & IT - Lighting, LED, Audio, AV & IT - Finishing & Interior decoration - Roof, Insulation, Metal - Door & window - Design & Construction Services - Future Living Products & Services - Garden & Landscape - Other related products and services. Time: 11.00 – 21.00 hrs การประกวดวงโยธวาทิตแห่งประเทศไทย ชิงถ้วยพระราชทานฯ ประจำปี 2554 ระดับประถมถึงมัธยมศึกษา จากทั่วประเทศ โดยใช้ เกณฑ์การตัดสินมาตรฐานเดียวกันกับ DCI (Drum Corps International) ไม่จำกัดไอเดียและ Production
การประกวดวงโยธวาทิต ทรู วิชั่นส์ – ยามาฮ่าแห่งประเทศ ไทย ชิงถ้วยพระราชทานฯ ประจำปี 2554 TrueVisions - Yamaha All Thailand Marching Band Competition 2011
Organizer ผู้จัดงาน กรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์ โทรศัพท์: 0-2547-4270 เว็บไซต์: www.biffandbil.com Department of Export Promotion, Ministry of Commerce, Royal Thai Government Tel: 02-547 4270 Fax: 02-547 4266 Email : biff@depthai.go.th www.biffandbil.com บริษัท ไอ ก็อต อิท จำกัด โทรศัพท์: 0-2579-3377 เว็บไซต์: www.thaichinaexpo.com I got it Co.,Ltd. Tel. 0 2579 3377 www.thaichinaexpo.com บริษัท แฟตดีกรี จำกัด จองบัตรที่ ไทยทิคเก็ตเมเจอร์ โทรศัพท์: 0-2262-3456 www.thaiticketmajor.com Fat Degree Co., Ltd. URL: www.fatdegree.com Ticket reservation at Thaiticketmajor Tel. 02-262-3456 www.thaiticketmajor.com บริษัท ทีทีเอฟ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด โทรศัพท์: 0-2717-2477 เว็บไซต์: www.architectexpo.com TTF International co., Ltd. Tel : 0 2717 2477 Fax : 0 2717 2466 E-mail : SalesConstruction@TTFIntl.com www.architectexpo.com
บริษัท สยามดนตรียามาฮ่า จำกัด โทรศัพท์: 02-215-2626 ต่อ 39 เว็บไซต์: www.yamaha.co.th Siam Music Yamaha Co., Ltd Tel. 02-215-2626 ext 39 www.yamaha.co.th
International ลำดับที่ วันที่ No. Date 27 - 30 1 April 2011 2 28 - 30 April 2011
China Sign Expo
ชื่องาน Event name
International Sign Expo
เมือง City Beijing, China
เว็บไซต์ Website www.biztradeshows.com/china-sign-expo
Las Vegas, Nevada, United States Of America Marina Bay Sands, Singapore Messe Essen, Essen, Germany
www.signexpo.org
3
4 - 6 May 2011
Media Expo Singapore 2011
4
24 - 26 May 2011
DIGITAL SIGNAGE EXPO 2011
5
FESPA Digital Europe 2011
Hamburg,Germany
www.fespadigital.com
6
24 – 27 May 2011 9 - 12 July 2011
Guangzhou International Lighting Exhibition
Guangzhou, Guangdong, China
www.biztradeshows.com/guangzhouinternational-lighting
7
17-19 June 2011
SIGN INDIA-Indoor & Outdoor advertising Exhibition
Bangalore India
www.biztradeshows.com/signindiabengaluru
8
21 - 24 July 2011
Feira Serigrafia Sign 2011
Center Norte - Sao Paulo, SP - Brazil
www.gruposertec.com.br
9
29 - 31 July 2011 29 - 31 July 2011 4 -7 August 2011 6 - 9 August 2011 24 - 26 August 2011
Media Expo-Delhi 2011
New Delhi India
www.themediaexpo.com
Media Today
Chennai, Tamil Nadu, India Kuala Lumpur, Malaysia Kuala Lumpur, Malaysia Johannesburg South Africa
www.biztradeshows.com/mediaadvertising/?p=3 www.kaizer.com.my
10 11 12 13
IPMEX MALAYSIA 2011 Print Tech 2010 THE SIGN & DIGITAL GRAPHICS SHOW Africa Print 2011
www.themediaexpo.com www.digitalsignageeurope.com/ds-expo
http://www.kaizer.com.my www.africaprint.com
9
2
1
4, 5
6
7, 10 8
14
13
3, 11, 12
อะไรกันนี่...ของแปลก ของใหม่
คนไร้ หมาไร้
16
บ้าน
ชีวิตที่ไม่แตกต่าง เลือกได้ ใครจะไม่เลือก ที่นอนนุ่มๆ ล่ะ อาหารสุนัข เจ้านี้ ขอเสนอตัวเอง หาบ้านให้พวกมันอยู่ คล้ายเป็น CSR ฉบับสุนัข น่ารัก น่าชัง พูดได้ พวกมันคงบอกว่า ขอบคุณ โฮ้ง…โฮ้ง….
“หู : มีไว้ฟัง”
18
สื่อนอกบ้านชิ้นนี้ ใช้ “หู” พูด นอกเหนือจากการใช้งานปกติ ซึ่งใช้ “ฟัง” ปมที่วิ่งเข้ามาหาผม เป็นได้หลายปม รวมทั้ง “ปมด้อย” ของใครบางคนด้วย พอวิ่งมาเข้าหูปุ๊บ คลายตัวเพราะผมรับฟัง ทุกปมคลาย สลายไปสิ้น… กลายเป็นเส้นตรงที่แสดงถึงความเข้าใจ แสดงว่าธุรกิจประกันภัย ต้องรับฟังลูกค้าเยอะๆ รวมทั้งเสียงบ่น เวลาที่เซลล์มาประชิดตัว โทรศัพท์เข้ามือถือ ขายประกันด้วย ใช่ไหม ?? สถานที่ : ตู้โทรศัพท์ ริมถนนพระราม 4
ลูกค้ายุคนี้ มีความเข้าใจเรื่องของสินค้าได้อย่างชาญฉลาดมาก พวกเขามีความรู้ ศึกษาข้อมูล เปรียบเทียบอย่างละเอียดลออ ยิ่งเทคโนโลยีวิ่งเร็ว เปลี่ยนแปลงเร็ว ยิ่งทำให้พวกเขาวิ่งเร็วตามให้ทัน ให้จงได้ เครื่ อ งพิ ม พ์ ง านในบ้ า นเรา มี ให้ เ ลื อ กได้ ม ากมาย หลายยี่ ห้ อ แน่ น อนว่ า ต้ อ งเน้ นงานคุ ณ ภาพ ราคาไม่แพง แต่ความสำคัญ ที่ผู้บริโภคหรือผู้ประกอบการต้องคำนึงถึงอย่างรอบคอบ คือ คุณภาพของ หมึกพิมพ์ซึ่งจะต้องสัมพันธ์กันกับหัวพิมพ์ สามารถพิมพ์ได้กับวัสดุต่างๆ หลากหลายประเภท สีสัน สวยงาม ค่ายเทคโนโลยี่ 2004 นำเสนอเครื่องพิมพ์รุ่นล่าสุดเครื่องพิมพ์และตัดไดคัท ในเครื่องเดียวกัน เหมาะกับงานโฆษณา งานตัดฉลากสินค้า และงานพิมพ์โฟโต้แล็ป รุ่น Mimaki CJV30-Series จาก ประเทศญี่ปุ่น สิ นค้ า ประเภทนี้ ขออย่ า มองเพี ย งราคา เพราะอี ก เรื่ อ งที่ ส ำคั ญ คื อ งานบริ ก ารหลั ง การขาย การซ่ อ มบำรุ ง ดู แ ล ให้ อ ยู่ ในสภาพใช้ ง านอย่ า งเต็ ม ที่ เต็ ม กำลั ง จึ ง จะคุ้ ม ค่ า ในการรั บ งานพิ ม พ์ อย่างเต็มที่ ทีมงานนี้ เขารับประกันการดูแล ทำงานในธุรกิจนี้มานานมากกว่า 10 ปี ถามลูกค้าคนก่อนหน้าดู ได้ว่าเป็นอย่างไร ท้าพิสูจน์กันแบบนี้ วางใจ อย่างไร เรียกใช้บริการกันได้เองที่โทร. 02-214-6431-40 หรือคลิกเข้าไปดูรายละเอียดก่อนยกหูเรียกเซลล์ที่ www.tech.co.th
“งานพิมพ์
ที่คุณเลือกได้”
20
คุณสุสัณจ์ ศรีนรศักดิ์ศิลป์ แห่งอินโนแวลลู กับเครื่องพิมพ์ crystaljet คู่ใจ ข้อกังวลใจของลูกค้า ผู้ใช้สินค้าและบริการจากทั่วโลก อาจจะกังวลใจเรื่องคุณภาพของผู้ผลิตจากจีน อยู่ไม่น้อย เชื่อเถอะว่าจีนเขาก็รู้เรื่องจุดอ่อนนี้ของเขาดี... แต่สิ่งที่เป็นจุดได้เปรียบคือ “ราคา” หากทำราคาถู ก ใจ คุ ณ ภาพรั บ ได้ หรื อ มากกว่ า ที่ ค าด เชื่อว่าสินค้าจากจีนจะครองใจผู้บริโภคได้ “Crystaljet” เครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท จากประเทศจีน เริ่ม ผลิตเมื่อปี 2004 เมืองกวางโจว เริ่มเข้ามาทำตลาดในเมือง ไทย มาหลายปี ล่าสุดปลายปี 2553 ที่ผ่านมา บริษัท เบสเทรด พรีซิชั่น จำกัด รับที่จะดูแลงานการตลาดแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย อาคารสวยด้วยมือเรา น่ารักๆ อย่างที่เห็นนี่แหละ ทั้งเครื่องพิมพ์ประเภท Indoor และ Outdoor จุดขายของยี่ห้อนี้ บอกว่าจะให้ผู้ใช้งาน ปวดหัวน้อยที่สุด ใช้งานง่าย ราคาเบาๆ ตั้งแต่ 450,000.- ขึ้นไป เลือกกันได้เอง คุณภาพบวกการออกแบบลวดลาย ดูได้จากตึกที่ทำการ ของลูกค้า รายที่ซื้อเครื่องพิมพ์นี้ไปแล้ว น่ารักน่านั่งดีจัง ข้อกังวล ทุกข้อ อาจมีข้อยกเว้นได้ คุณล่ะ คิดยังไง…คลิก ไปคุยกันได้ที่ www.bestradegroup.com
“ราคาและคุณภาพ”
22
การตลาด เป็นที่ยอมรับกันว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งยวด กับทุกสินค้า ทุกธุรกิจ ทุกภาคส่วน หากแต่อาจจะเรียกต่างกัน ให้เหมาะสมเท่านั้น การตลาดตีความกว้างไกล แต่ในบรรทัดสุดท้าย คือการ ทำให้ผู้บริโภค ตัดสินใจเลือกใช้ เลือกชอบ และเป็นแฟนคลับ รักตลอดกาล สมาคมการตลาดแห่ ง ประเทศไทย จั ด กิ จ กรรมพิ เศษ เชิ ญ ผู้ เชี่ ย วชาญงานวิ ช าการ และเป็ น เจ้ า ของงานเขี ย น พ็อกเก็ตบุคส์ ยอดนิยมคู่กับ กูรูการตลาด อย่าง “Ketller” มาบรรยายที่เมืองไทย 30 มีนาคม 2554 ที่ผ่านมา นักการ ตลาดกว่ า 800 คน นั่ ง เต็ ม โรงละครอั ก ษรา ในการฟั ง Dr.Kevin Lane Keller ตั้งเช้าจรดบ่าย อัพเดทความรู้กันไป แบบเต็มๆ และเชื่อว่า จะเป็นประโยชน์กับนักการตลาดไทย ในการนำไปปรับใช้ให้เหมาะกับงานที่อยู่ตรงหน้าได้อย่างสนุก เพราะการตลาดคือ การผจญภัยในกลุ่มผู้บริโภคแบบไม่รู้จบ...
การตลาด คือ “ยาดำ”
24
กูรูคนดังมา นักการตลาดไทยกว่า 800 คน ได้อัพเดทแนวคิดและมั่นใจ ในกลยุทธ์ของตนเองมากขึ้น
เมื อ งไทยอุ ด มสมบู ร ณ์ เรื่ อ งอาหารการกิ น จนใช้ ค ำว่ า “ครัวโลก” ได้เต็มๆ พบว่ามีหลายงานแสดงสินค้าประเภท อาหารการกิ น ที่ จั ด ขึ้ น มากมาย เดิ น ชมงานกั น จนอิ่ ม ท้ อ ง เพราะนอกจากโชว์แล้วต้องมีชิมด้วย จึงจะครบสูตร คุ ณ นภาวรรณ ทรงประเสริ ฐ กุ ล ประธานจั ด งาน “Health Food and Ingredient Thailand 2011” หรื อ HFIT 2011 จัดที่เมืองทองธานี ระหว่าง 3-5 มีนาคม 2554 เล่าเบื้องหลังแนวคิดการจัดงานว่า “ดิฉันเชื่อมั่นว่า เมืองไทย เป็นแหล่งผลิตอาหารที่สมบูรณ์ นอกจากอาหารไทยที่โด่งดัง ไปทั่ ว โลกแล้ ว เมื อ งไทยยั ง เป็ น แหล่ ง ผลิ ต วั ต ถุ ดิ บ ประเภท เครื่ อ งปรุ ง รสป้ อ นตลาดโลกได้ อ ย่ า งภาคภู มิ ใ จ จึ ง น่ า จะ เป็นการส่งเสริมมูลค่าเพิ่มให้กับอาหารไทยและเครื่องปรุงรส ให้กับอาหารอีกหลากหลายชาติรวมถึงการแสดงอาหารแห่ง อนาคตได้อีกด้วย” งานนี้จึงมีผู้ใหญ่ หลายท่านมาให้กำลังใจในพิธีเปิด และมี กิจกรรมที่ถูกบันทึกลงในกินเนสบุ๊คส์ เรื่องการเรียงต่ออาหาร กระป๋ อ งที่ ใ ช้ จ ำนวนมากที่ สุ ด ในโลกอี ก ด้ ว ย คื อ จำนวน 247,580 กระป๋ อ ง ทำลายสถิ ติ เดิ ม ลงไปแล้ ว บั นทึ ก หน้ า นี้ จึงตกเป็นของ “ประเทศไทย” โดยสมบูรณ์ จนกว่าจะมีผู้ใด ก้าวมาลบล้างทำสถิติหน้าใหม่ในอนาคต… ใครที่พลาดงานนี้ ต้องรอไปปีหน้า 8-11 มีนาคม 2555 ขณะรอเวลาไปดูกันที่ www.hfitexpo.com
“อาหารไทย เสน่ห์ไทย”
งานเรียงต่อกระป๋องปุ้มปุ้ย ด้วยภาพจำลองของอาคารรัฐสภาแห่งใหม่ ที่กำลังจะก่อสร้าง จำนวนมากที่สุด 247,580 กระป๋อง จนถูกบันทึก ในกินเนสบุ๊คส์
26
คุณนภาวรรณ ทรงประเสริฐกุล ผู้จัดงาน HFIT 2011 ผู้หญิง ทำงานที่ช่างกล้าหาญ จัดงานด้วย ความรักเมืองไทยยิ่งนัก และสัญญาว่าปีหน้าระหว่างวันที่ 8-11 มีนาคม 2555 เจอกันอีก เป็นครั้งที่ 2
คุณองอาจ คล้ามไพบูลย์ (กลาง) รมต.ประจำสำนักนายกรัฐมนตรี เป็นประธานเปิดงาน พร้อมด้วย คุณสุชาดา อิทธิจารุกุล (ซ้าย) ด้วยเทคนิคผสมความเป็นไทย ท่าคั้นกะทิให้ไหลรินเป็นทาง เรียกเสียงฮือฮาได้ลั่นงาน การทำธุรกิจค้าส่ง ค้าปลีกในวันนี้ ไม่ต่างจากธุรกิจอื่น ที่ต้องมีกิจกรรมทางการตลาด มาเป็นสีสัน มาเป็นความสนุกสนานให้ผู้คนได้มีโอกาสเจอกัน แม้โลกของไซเบอร์จะกว้าง ขยายเครือข่ายไปได้ทั่วโลกแล้วก็ตาม คุณสุชาดา อิทธิจารุกุล CEO ของ บริษัท สยามแม็คโคร จำกัด (มหาชน) เล่าว่า “แนวคิดนี้ได้ทำแบบลองผิด ลองถูก จนมั่นใจว่าเป็นการเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่าง คู่มิตรธุรกิจ ดีกับทุกฝ่าย ทุกคนรู้สึกและสัมผัสได้ จนกลายเป็นงานประเพณีที่ต้องเจอกัน ทุกปี” งานนี้ ใช้ ชื่ อ งานว่ า “HoReCa” คล้ า ยกั บ การจั ด งานระดั บ สากลในต่ า งประเทศ แต่เป็นย่อส่วนลงมาเป็นระดับประเทศ มาจากคำว่า Hotel/Retail/Catering อันหมายถึง กลุ่มลูกค้าของแมคโคร ควรต้องเดินเข้าที่นี่ จะมีสรรพสิ่งทุกอย่างไว้รอท่า คุณล่ะ สังกัด กลุ่มไหน สยามแม็ ค โคร เป็ น ผู้ ค้ า ส่ ง จากประเทศฮอลแลนด์ เข้ า มาเปิ ด สาขาในเมื อ งไทย เมื่ อ ปี 2531 วั นนี้ มี ส าขา 48 แห่ ง ให้ บ ริ ก ารลู ก ค้ า ทั่ ว ไทยและเป็ น บริ ษั ท จดทะเบี ย น ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย มียอดขายใกล้แตะแสนล้านบาทในรอบปี 2553 ที่ผ่านมา
“งานประจำปีครั้งที่ 6”
26
ใช้แนวคิดความเป็นไทย และอาหารไทย
งานนี้ ซัพพลายเออร์ทุกรายของ แม็คโคร ต้องไม่พลาด
วงสวนพลู โชว์เพลงประสานเสียง น่ารัก น่าเอ็นดู
“ภาษี” “ความตาย” เป็นสิ่งที่มนุษย์มิอาจหลีกเลี่ยงได้ เทศกาลในการจ่ายภาษีบุคคลธรรม ผู้มีเงินได้ผ่านไปแล้ว เมื่อวันที่ 31 มีนาคม ของ ทุกๆ ปี จากสถิ ติ ก ารจั ด เก็ บ รายรั บ จริ ง ภาษี ป้ า ย รายงานโดยกองรายได้ สำนั ก การคลั ง กรุงเทพมหานคร ประจำปีงบประมาณ 2552 (สิ้นสุด ณ 30 กันยายน 2552) พบว่ามี การจัดเก็บจาก 50 เขตใน กทม. รวมเป็นเงินประมาณ 659 ล้านบาท พบว่าในทุกคู่กรณีของการทำงานมักจะมีแง่มุมของการตีความแตกต่างกันได้เสมอ เรื่องการจัดเก็บภาษีก็เช่นกัน ระหว่างผู้จัดเก็บคือ กทม. และผู้ถูกจัดเก็บ คือผู้ประกอบ การ ย่อมเจอมุมนี้ด้วยเช่นกัน คณะนิติศาสตร์ สถาบันพัฒนบัณฑิตบริหารศาสตร์ - นิด้า จัดบริการทางวิชาการ ใน โอกาสที่ นิ ด้ า ครบรอบปี ที่ 45 หนึ่ ง ในงานบริ ก ารดั ง กล่ า ว คื อ งานสั ม มนา เรื่ อ ง “ข้อพิพาทในการจัดเก็บภาษีป้าย” เมื่อวันที่ 10 มีนาคม 2554 ที่ผ่านมา ผู้จัดเก็บ ผู้ถูกจัดเก็บ คุณนภาพร อิสระเสรีพงษ คุณยุวพล พรประทานเวช รองผู้อำนวยการ สำนักการคลัง นายกสมาคมป้ายและโฆษณา คุณนพดล ตัณศลารักษ์ CEO บมจ. มาสเตอร์แอด ประเด็ น ของผู้ จั ด เก็ บ คื อ กฎหมาย ให้ ว่ า กั น ไปตามตั ว บท และจำนวนเงิ นการ จัดเก็บ จัดเป็นผลงานของการทำงานในแต่ละปี ประเด็น ของผู้ถูกจัดเก็บ คือ ยินดีที่จะปฏิบัติตามข้อกฏหมาย แต่ร้องขอความเป็น ธรรม เรื่องระยะเวลาในการจัดเก็บตามจริง ไม่ควรจัดเก็บแบบซ้ำซ้อน ส่งผลให้มีต้นทุน ในการดำเนินการสูงกว่าปกติ เป็นการบั่นทอนกำลังในการแข่งขัน และผู้ประกอบการไม่ ได้รับความเป็นธรรม คุณอวิรุทธ์ ชาญชัยกิตติกร ผู้พิพากษาศาลภาษีอากรกลาง ผู้ดำเนินรายการ ซึ่งท่าน ทำการบ้านมาเป็นอย่างดี รับทราบเรื่องราวนี้ ไปเป็นข้อมูลในส่วนของการทำงานของท่าน ได้อีกหลายมุม ส่วนเรื่องความคืบหน้า ว่าจะมีการตั้งหลักการตามข้อร้องขอความเป็นธรรมของ ผู้ประกอบการหรือไม่นั้น ต้องติดตามกันต่อไป... แต่วันนี้พวกเขายังคงต้องปฏิบัติตาม กฎเหล็กของผู้จัดเก็บ (เหมือนเดิม)...
“ข้อพิพาทเรื่องภาษีป้าย”
ยืนเรียงหน้ากระดานระหว่างผู้จัดเก็บ ภาษีและผู้ถูกจัดเก็บ
คู่มือการเสียภาษีว่ากันตามตัวบท กฎหมาย
29
้บริหารเครือเดอะเนชั่นมากันครบทีมและยืนยันที่จะสนับสนุน ผูการเป็ นสถาบันของ Nation University งานการอาชีพ เมื่อพัฒนามาถึงจุดหนึ่งแล้ว ย่อมก่อตั้ง เป็นต้นแบบแห่งการเรียนรู้ได้ เพราะคือทักษะประสบการณ์ ตลอดชีวิตของการสะสม และพร้อมที่จะถ่ายทอดออกไปยัง คนอีกรุ่นแบบอิงหลักวิชาการ มีกระบวนการชัดเจนที่สร้าง ความภาคภูมิใจแห่งงานอาชีพได้ ต้ น แบบ เช่ นนี้ มาจากเยอรมั น -WAZ Media Group และสหรัฐอเมริกา-Washington Post ที่ผลิตบุคคลออกมา นับล้านคนต่อไป คุณสุทธิชัย หยุ่น นำทีมออกมาเล่าความฝันของเขาว่า วันนี้เป็นจริงแล้ว “อาชีพของผม เป็นคนทำข่าว ข่าวในยุคนี้ เป็นข่าวบนความเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์โลกที่เกิดขึ้นได้ ทุกวินาที เทคโนโลยีส่งผลให้โลกใบนี้หมุนเร็วขึ้น น้องๆ นิสิต นักศึกษา จะมีโอกาสเรียนรู้กับมืออาชีพ ผมคิดว่าสถาบันการ ศึ ก ษาก็ ต้ อ งผลิ ต คนเพื่ อ ตรงกั บ สายงานวิ ช าชี พ สื่ อ ได้ อ ย่ า ง ชัดเจนด้วยครับ”
“กลุ่มเดอะเนชั่น” มีหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษภาษาไทย อย่าง The Nation, Daily Express, กรุงเทพธุรกิจ คมชัดลึก, เคเบิลทีวี วิทยุ อยู่ในมืออยู่แล้ว บั ด นี้ กลุ่ ม นี้ ก ำลั ง จะเพิ่ ม โหมดของการมี New Media เพื่อรับมือกับกลุ่ม Social Network กำลังมาแรงมากในยุค ดิจิตอล การแถลงข่ า วครั้ ง ล่ า สุ ด ของกลุ่ ม นี้ เป็ น การเปิ ด ตั ว มหาวิ ท ยาลั ย เนชั่ น Nation University จากชื่ อ เดิ ม คื อ “มหาวิทยาลัยโยนก” จังหวัดลำปาง โดยเป็ น ความร่ ว มมื อ กั บ มหาวิ ท ยาลั ย เอเชี ย อาคเนย์ เปิดทำการเรียน การสอนมาแล้วมากกว่า 30 ปี เน้นการสอนคณะนิเทศศาสตร์ ใช้จุดขายว่า “เรียนกับมือ อาชี พ จบแล้ ว มี ง านทำ” เป็ นการตอบโจทย์ ข องระบบการ ศึกษาไทย ซึ่งมักจะมีคำถามร่ำไปถึงประสบการณ์และการเดิน หางานของน้องๆ เมื่อจบการศึกษา ลู ก หลานบ้ า นไหน สนใจ คลิ ก กั น ไปที่ www.nation group.com
“เป็นสถาบัน”
30
ตลาดนั ด จตุ จั ก ร - JJ Market เป็ นที่ รู้ จั ก ของนั ก ท่ อ ง เที่ยวชาวต่างชาติมาก หลายคนที่มาเมืองไทยเป็นต้องขอมา เดิน มาช้อปปิ้ง หาของถูกใจติดมือกลับไปกันทั้งนั้น คนไทยเองก็ชอบเดิน “ตลาดเจเจ” หาของถูกใจได้ดั่งใจ มาก ปัญหาของชาวกรุง คือที่จอดรถ หากจะมาเจเจ จึงต้องมา รถเมล์ สามล้ อ แท๊ ก ซี่ BTS หรื อ MRT แหละ จะหงุ ด หงิ ด ใจน้อยที่สุด ความจอแจ ของตลาดเจเจ ทำให้ เป็ นจุ ด ขายของการ ตลาดเกิดขึ้นทันที จะนัดเจอกันทั้งที แสนจะบอกยากเย็นว่า เจอกันจุดไหนดี ว่าแล้ว BMN - ค่ายที่ดูแล บริหารสื่อโฆษณาใน MRT มองทะลุจุดนี้ จึงจัดให้ พื้นที่ภายในสถานี แปลงร่างกลายเป็น ร้านค้า ที่เจ้าของร้านในตลาดเจเจ มาเปิดเพิ่มสาขาได้ และ ร้านที่เข้ามาใหม่เป็นร้านที่เสิร์ฟความต้องการ ประเภทของหา ซื้อยาก ต้องมาที่นี่เลย จุดขายอีกจุด ที่ถูกใจนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ คือ เป็น จุดนัดพบ “เรามองเห็นว่าสถานีกำแพงเพชร มีจุดเด่นมาก เรื่องการ เป็นจุดนัดพบ - Meeting Point ซึ่งจะเป็นจุดนัดพบแห่งแรก ของตลาดนั ด สวนจตุ จั ก ร และมี ร้ า นให้ ช้ อ ปปิ้ ง แอร์ เ ย็ น ๆ ครั บ ” คุ ณ เอกลั ก ษณ์ ยิ้ ม วิ ไล ผู้ อ ำนวยการฝ่ า ยพั ฒ นาเชิ ง พาณิชย์ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์ค จำกัด เล่าถึงการ แปลงโฉมสถานี ก ำแพงเพชร และอี ก หลายจุ ด ที่ จ ะเป็ น เอกลักษณ์ของแต่จุด เช่น สถานี พหลโยธิน-เป็นสถานีแห่ง โรงเรียนกวดวิชา นอกจากนี้ คุ ณ มั ย รั ต น์ พี ร ะญาณ์ โกเศส นายกสมาคม ธุรกิจท่องเที่ยวภายในประเทศ ยังขานรับว่า “แนวคิดเช่นนี้ดี มาก นักท่องเที่ยวทั้งที่เป็นคนไทยและชาวต่างชาติ จะได้มี จุ ด นั ด พบกั น ไม่ ห ลง หากั น ไม่ เ จอ อารมณ์ เ สี ย กั น เปล่ า ๆ เดินทางสะดวก ด้วยรถไฟฟ้าใต้ดิน MRT ส่งเสริมให้คนมา เดินช้อปปิ้ง ทางสมาคมฯ ร่วมมือที่จะให้ข้อมูลการท่องเที่ยว อย่างเต็มที่ค่ะ” ช้ อ ปปิ้ ง มอลล์ แ ห่ ง นี้ เ ปิ ด ทำการเฉพาะเวลาเดี ย วกั บ ตลาดนั ด จตุ จั ก ร คื อ ทุ ก วั น ศุ ก ร์ - เสาร์ - อาทิ ต ย์ ขาช้ อ ป ชอบใจล่ะซิ…
“จุดนัดพบ (อีกแห่ง)”
เปิดขวด แล้วเปิดสถานีกำแพงเพชรด้วยกันนะครับ
มีเทียบเวลาบ้านเรา-บ้านเขา ไว้ให้มองเพลินๆตา
ช้อปปิ้งแอร์เย็นๆ ถูกใจขาช้อปมาก
31
เปิดขวด แล้วเปิดสถานีกำแพงเพชรด้วยกันนะครับ ความสวยงามมาพร้ อมกับความประหยัดได้ ธุรกิจสื่อนอกบ้าน หลายค่ายออกมาประกาศตัวชัดเจนว่า เดินหน้าสู่แนวทางการประหยัดพลังงาน ไม่เพียงแต่ช่วยโลก แต่เป็นการสร้างภาพพจน์อันดีให้องค์กรและปลูกฝังความคิด การประหยัดพลังงานให้ลูกค้า คู่ค้าและพนักงานไปได้ในคราว เดียวกัน การรุกบุกตลาดของค่าย SCG ในปีนี้ ดูว่าจะเป็นกลยุทธ์ ที่ใช้กับทุกผลิตภัณฑ์ในเครือทั้งแผง นับเป็นการเปิดแนวได้ ภาพที่ยิ่งใหญ่มากที่สุด นับจากการฟื้นตัวหลังเกิดวิกฤตการณ์ เงินต้มยำกุ้งในปี 2540 ที่ผ่านมา การรุ ก ตลาด ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ที่ เ กี่ ย วข้ อ งกั บ สื่ อ นอกบ้ า น ค่ า ย SCG ส่ ง บริ ษั ท ในเครื อ เข้ า มาเริ่ ม ชิ ม ลาง เมื่ อ ปลายปี 2552 ด้วยการผลิตแผ่นอะคริลิกประหยัดพลังงาน บริ ษั ท ไทยเอ็ ม เอ็ ม เอ จำกั ด -บริ ษั ท ร่ ว มทุ น ในเอสซี จี เคมิคอลส์ ซึ่งเป็นความร่วมมือกันระหว่างธุรกิจไทยค่าย SCG และญี่ปุ่นค่าย Mitsubishi ผลิตแผ่นอะคริลิก ป้อนลูกค้าเป็น โรงงานผลิตโทรทัศน์ โรงงานรถยนต์และอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่ มีแผ่นอะคริลิกเป็นส่วนประกอบ เมื่อแนวโน้มของสื่อนอกบ้าน เดินทางไปตามพฤติกรรม ของผู้บริโภค ค่ายนี้มองเห็นแนวโน้มที่ดี จึงออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ให้กับป้ายโฆษณาประเภท Light Box ที่สวยทำให้เกิดความ สวยงาม ทันสมัยและที่สำคัญคือประหยัดพลังงานได้ 46%
หลักการนี้ ผู้บริหารอธิบาย ความว่ า เป็ นนวั ต กรรมใหม่ ที่ คิ ด ค้ น ร่ ว มกั น ระหว่ า งวิ ศ วกร ชาวไทยและญี่ปุ่น ที่ใช้หลักการ ทางวิทยาศาสตร์เรื่องการหักเห การกระจายตัวของแสงมาช่วย อย่างได้ผล “คุณสมบัติพิเศษเฉพาะตัว ของแผ่ น อะคริ ลิ ก เป็ น เทคโนโลยี ที่ ทั น สมั ย ที่ สุ ด ในโลก ขณะนี้ หลอดไฟ LED ที่ ข อบ แผ่ น จะทำให้ แ ผ่ น อะคริ ลิ ก ก ล า ย เ ป็ น แ ผ่ น เ รื อ ง แ ส ง กระจายตั ว อย่ า งสม่ ำ เสมอ ช่วยประหยัดพลังงานครับ” คุ ณ เ อ ก รั ต น์ ท อ ง ธ วั ช รองกรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท ไ ท ย เ อ็ ม เ อ็ ม เ อ จ ำ กั ด เ ล่ า ในสไตล์ ข องผู้ ที่ รู้ เ รื่ อ งนี้ อ ย่ า ง ใกล้ชิด แผ่ น อะคริ ลิ ก ของค่ า ยนี้ ใช้ ยี่ ห้ อ ว่ า “Shinkolite LX” มองภายนอกบางกว่ า แผ่ น ที่ ใช้ กั นทั่ ว ไป ราว 1 ใน 5 ทำให้ ป้ า ยโฆษณาสวยงาม น้ ำ หนั ก เบา ราคาที่ แ พงขึ้ น ราว 30% คุ้มค่ากับการที่ป้ายนี้จะต้องอยู่ กับผู้บริโภค และต้องเปิดตลอด 24 ชั่วโมง แต่จะช่วยประหยัด ค่าไฟและพลังงานให้ชาวโลก คิดบวก ลบ คูณ หาร แล้ว คุ้ ม ท า ง เ ลื อ ก ใ ห ม่ ๆ ข อ ง ผู้ ป ร ะ ก อ บ ก า ร เ กิ ด ขึ้ น ไ ด้ ทุ ก เวลาจริ ง ๆ… โทร.ไปได้ ที่ 02 586 5133
“ป้ายโฆษณาประหยัดไฟ”
32
คุณเอกรัตน์ ทองธวัช แม่ทัพที่จะพาแผ่นอะคริลิก ของค่ายนี้บุกตลาดสื่อ นอกบ้าน
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ หรือ สสปน. จัดงานการมอบรางวัล Approved Event Awards 2011 ณ ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุมนานาชาติกรุงเทพฯ - Bitec เมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา เพื่อมอบกำลังใจ และแรงสนับสนุนให้กับภาคเอกชนผู้จัดงานแสดงสินค้า อัน จะมีส่วนสร้างแรงขับเคลื่อนต่อยอดงานด้านการส่งออกและ การท่องเที่ยวตามมาอีกมหาศาล จากการที่ประเทศไทยมีจุด แข็งในการจัดงานกิจกรรมทางการตลาดประเภทงานแสดง สินค้า งานนี้ หนึ่งในผู้จัดงานที่ได้รับรางวัล คือ บริษัทไอบริก จำกัด ด้วยงานสำคัญที่เกี่ยวสายตรงกับธุรกิจสื่อนอกบ้าน คือ งาน Sign Asia Expo & Media Asia Expo ผู้บริหาร- คุณ สั ก กฉั ฐ ศิ ว ะบวร ขึ้ น รั บ รางวั ล บนเวที แ ห่ ง นี้ ด้ ว ยความ ปลาบปลื้ม พบกั บ งาน Sign Asia Expo & Media Asia Expo 2011 ระหว่ า งวั น ที่ 13 – 16 ตุ ล าคม 2554 ณ อิ ม แพ็ ค เมืองทองธานี ถามกันทั่วเมืองว่างานนี้ต้อง “มีดี” ไปโชว์กันให้ ได้ คลิกไปหาข้อมูลกันได้ก่อนที่ www.signasiaexpo.com
“รับรางวัล”
..
..
..
33
บนความเคลื่อนไหว คำใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก
สุจิตรา เดชสุวรรณาชัย กรรมการ บริษัท บุญสิน/ซันวา เซอรามิก จำกัด Suchittra Dejsuwannachai Biinsin/Sanwa Ceramic Co.,Ltd.
โฆษณาล้อมเสาทั้งสี่ด้าน ที่สนามบินกวางเจา โปรโมทเอเชี่ยนเกมเต็มที่ ไม่ให้เสียทีพี่เบิ้มเอเชีย
“สื่อนอกบ้าน แดนมังกร”
การ์ตูนสัญลักษณ์เอเชี่ยนเกมกลางถนนปักกิ่ง ในเมืองกว่างโจว ย่านนักช้อปของวัยรุ่นที่นี่
34
ป้ายในสนามบินโปรโมทการแข่งขันเอเชี่ยนเกม 2010 ที่เมืองกว่างโจวเป็นเจ้าภาพ
บนผ้าคลุมเบาะในเครื่องบินก็มีโฆษณา
ป้ายโฆษณาแบบนี้มีให้เห็นทุกมุมตึกในเมืองนี้ บริเวณจุดรอรับกระเป๋าในสนามบินเมืองฉงชิ่ง เป็นเมืองเศรษฐกิจ และมีประชากรมากที่สุดแห่งหนึ่งในจีน ที่นี่ใช้ทุกพื้นที่เป็นสื่อโฆษณา
เมื่อคราวไปเยือนแดนมังกร ประเทศที่มีพื้นที่และจำนวนประชากรเป็นอันดับ 1 ของโลก มองไปรอบตัวพบว่า หันไปทางทิศไหนก็ เป็นต้องเห็นโฆษณา... ว่าแล้วก็ยกกล้องตัวโปรด เก็บภาพมาฝากแฟนๆ OHM
ตึกร้างว่างๆ ก็เป็นสื่อที่น่าสนใจ
ร้านเสื้อผ้า 361 องศา เป็นสปอนเซอร์ ในการจัดแข่ง เอเชี่ยนเกม
35
ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้าน บรรเจิดเกิดขึ้นได้ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่ แมงมุ ม ยั ก ษ์ บุ ก กรุ ง เทพฯ เป็ นการเปิ ด ตั ว ผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ของ Cadbury Thailand ภาย ใต้ชื่อ Clorets Infinity ด้วยบรรจุภัณฑ์สีดำ มี เอกลั ก ษณ์ เป็ นของตั ว เอง ทั น สมั ย แต่ แ ฝงไป ด้วยความลึกลับที่น่าค้นหายิ่งนัก สำหรับวัตถุประสงค์ในแผนงานโฆษณาใน ครั้งนี้ เพื่อเป็นการสร้างกระแส และสนับสนุน แผนงานโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ สร้างให้กลุ่ม เป้าหมายได้จดจำในผลิตภัณฑ์ และบรรจุภัณฑ์สี ดำนั่นเอง กลุ่มเป้าหมายจดจำได้และตระหนักในตัว ผลิตภัณฑ์ เป็นวงกว้างในเขตกรุงเทพ พร้อมทั้ง สร้างความตื่นเต้นและแปลกใหม่ให้กับ Clorets Infinity แมงมุมยักษ์สองตัวขนาดความกว้าง 6 เมตร และ 10 เมตรได้ถูกจำลองขึ้นมาโดยที่มี การจำลองบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนของลำตัว ซึ่งเจ้า แมงมุมยักษ์สองตัวนี้ได้ปืนป่ายไปตามตึกย่าน ใจกลางเมื อ งหลวง เช่ น ตึ ก จอดรถของ สยามเซ็นเตอร์ ตึก SSP ตึกที่ตั้งตรงแยก
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริ ษ ท ั คิ น เนติ ค เวิ ล ด์ ไ วด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic Clorets has launched a new product ถนนอโศกตั ด กั บ ถนนสุ ขุ ม วิ ท ศู น ย์ ก ารค้ า line under the name of “Clorets Infinity.” Esplanade และตึกอื่นๆ อีก โดยที่เจ้าแมงมุม Its selling proposition is an ultramodern สองตัวจะถูกเคลื่อนย้ายไปตามตึกต่างๆ ในช่วง style as badge value (via unique design ระยะเวลาที่กำหนด packaging) and using mysterious charm as communication concept. ผลที่ได้รับเป็นที่น่าพอใจ ในด้านการใช้สื่อ Campaign Objectives : นอกบ้ า นในรู ป แบบใหม่ เพื่ อ สร้ า งให้ เ กิ ด ความ To create buzz with gigantically รู้สึกน่าค้นหาและติดตาม เป็นการนำตัวเอกใน inflatable spiders adhering to major sites สื่อโทรทัศน์ออกมาสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วย in the heart of the city. To support its TV campaign whereby สื่อนอกบ้าน เป็นการปรากฎตัวนอกจอที่สร้าง its main character, Spider, was brought กระแสได้ดีจริงๆ หลายคนผ่านไปมา อดใจไม่ out from TV to street. ไหว หยิบมือถือ กล้องถ่ายรูปออกมาถ่าย ส่งดู OOH Strategies : กันต่อๆ อีกหลายทอด Brining it to life and stirring up attention and curiosity, gigantically inflatable spiders have been replicated from its TVC campaign to major buildings and major intersections in town such as Siam Center, Esplanade, SSP, Asoke Junction, etc. (To use its charm to trap pretty girls). In order to create maximum advertising awareness and frequency, inflatable spiders have crept from one building to another. Results : A number of passers by on main streets have been impressed and talked about it, whereas pedestrians stopped taking photos. Great complements received from Cadbury who has been impressed by these special builds.
“แมงมุ ม ยั ก ษ ์บุกกรุ ง เทพฯ” Clorets Infinity
36
ทำยังไงให้ขายของได้ ด้วยงานปิ๊ง ทิ้งหมัดเข้ามุม
มณฑิชา สุขจันทร์ ผู้ผ่านประสบการณ์งาน IMC มากว่า 20 ปี วงการโฆษณา มี ร ะลอกคลื่ น พั ด ซั ด มา เป็ น กระแสแรงจั ด นอกจาก Social Media ที่คุยกัน แซ่ ด ไปทั่ ว โลกแล้ ว ยั ง มี ก ระแส ข อ ง C S R ห รื อ C o r p o r a t e Social Responsibility แรงจัดไม่ น้อยหน้ากว่ากัน แรงถึงขนาดว่ามี การกล่าวขวัญกันถึงแนวโน้มในยุค ถัดไปจากนี้ว่า อาจจะมีกลยุทธ์ชิ้น ใหม่ที่ก้าวเข้ามาครองใจผู้บริโภค ในโลกใบเล็กลง จนเป็นยุคที่ CSR สำคัญว่า 4 Ps ผลงานชิ้ น นี้ เป็ น งานเด่ น ประเภท Out of Home Media หรื อ สื่ อ นอกบ้ า น จาก China Environmental Protection Foundation สร้างสรรค์โดยบริษัท ดีดีบี ประเทศจีน วัตถุประสงค์ของป้ายโฆษณาชิ้นนี้คือ การสร้างจิตสำนึก ในการรักษาสิ่งแวดล้อม ไอเดียแนวคิด คือ การใช้เนื้อที่ของทางเดินข้ามถนน ซึ่ง เป็นจุดสำคัญที่เข้าถึงได้ทั้งผู้ใช้รถและใช้ถนน หรือทางเดินเท้า โดยการออกแบบผ้าแคนวาสขนาดใหญ่ขนาดยาว 12.6 เมตร กว้าง 7 เมตรพร้อมรูปต้นไม้ขนาดใหญ่ที่ปราศจากใบ ปูลงบน ทางข้าม นอกจากนั้นบริเวณใกล้กับสัญญาณไฟจราจรทั้ง 2 ด้าน แน่นอนว่าทุกคนที่ข้ามถนนต้องมายืนรอรถหยุด ได้มีการ วางฟองน้ำชุบสีเขียวไว้ (ซึ่งเป็นสีที่แห้งเร็วและล้างออกง่าย) เมื่อทุกคนเดินมาข้ามถนนและเดินลงบนผ้าก็จะเกิดเป็นรูป ใบไม้ที่ละใบ ทีละเล็กละน้อยจนเต็มต้น ไอเดียนี้ทำให้ผู้บริโภค มีความรู้สึกดีว่ามีส่วนช่วยให้ประเทศนี้ โลกใบนี้มีสีเขียว ไอเดียสุดเก๋ ชิ้นนี้กวาดรางวัล Spice Asia ไปเรียบร้อย ประเภท Gold เยี่ยมคะ…… เป็นกำลังใจให้ สำหรับ นักคิด นักโฆษณา ชาวไทย ที่จะ สรรหาไอเดียไปประชันกับชาวโลก แล้วพบกันใหม่ ฉบับหน้า ค่ะ…..
“อุณหภูมิ CSR มาแรงกว่า 4 Ps”
38
งบประมาณการใช้สื่อ MEDIA
ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD JANUARY-FEBRUARY 11 VS 10 BAHT MILLIONS YTD 11 SOV% YTD 10 SOV% DIFF % Change
TV RADIO NEWSPAPERS MAGAZINES CINEMA OUTDOOR TRANSIT IN STORE INTERNET TOTAL
9,763 792 2,163 741 1,023 680 373 175 65 15,775
61.89 5.02 13.71 4.70 6.48 4.31 2.36 1.11 0.41 100.0
8,689 841 2,159 783 657 621 328 137 47 14,262
60.92 5.90 15.14 5.49 4.61 4.35 2.30 0.96 0.33 100.0
1,074 -(49) 4 -(42) 366 59 45 38 18 1,513
12.36 -(5.83) 0.19 -(5.36) 55.71 9.50 13.72 27.74 38.30 10.61
Total Industry – Exclude Section : Classified, House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
จากปัจจัยรุมเร้า เรื่องราคาน้ำมันและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจากในมุมต่างๆ ของโลก (ยังไม่รวมเหตุการณ์สึนามิ ในประเทศญี่ปุ่น เมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2554) พบว่าอัตราการใช้งบประมาณสื่อโฆษณาในประเทศไทย ในรอบ 2 เดือนแรก (มกราคม-กุมภาพันธ์ 2554) มีภาพรวมที่เติบโตขึ้นราว 10% เมื่อเทียบกับห้วงเวลาเดียวกับปีก่อนหน้า แต่มีเพียงสื่อ 2 ประเภท ที่มีอัตราลดลงในอัตราใกล้เคียงกัน คือ สื่อวิทยุและสื่อนิตยสาร ประมาณ 5% อย่างไรก็ดี อาจต้องมีการประเมินกันอีกครั้งหลังเหตุการณ์สึนามิ รวมทั้งปัจจัยเสริมในรอบปีนี้ คือการเลือกตั้งทั่วไป ซึ่งคาด ว่าอาจมีส่วนกระตุ้นตลาดสื่อโฆษณาให้มีความคักคึกกลับขึ้นมาได้อีกครั้ง
TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND 000’BAHT YTD JANUARY-FEBRUARY 11 VS 10 ADVERTISER 2011 UNILEVER (THAI) HOLDINGS 920,344 PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 403,604 L’OREAL (THAILAND) LTD. 337,953 TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. 321,796 NESTLE(THAI) LTD. 313,960 BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. 266,670 COCA-COLA (THAILAND) 261,274 OFFICE OF THE PRIME MINISTER 257,559 AJINOMOTO SALES CO.,(THAILAND) 235,195 TRI PETCH ISUZU SALES CO.,LTD. 217,380
2010 857,229 391,085 297,969 199,694 218,027 289,011 154,163 167,963 251,424 103,212
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
สินค้าอุปโภค บริโภค ยังครองแชมป์การใช้สื่อโฆษณา และเป็นยักษ์ใหญ่ที่ต่อเนื่องเสมอมา การแข่งขันระหว่างค่าย จึงยังมีผลต่อยอดขาย และการรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดไว้อย่างเหนียวแน่น 42
งบประมาณการใช้สื่อ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
000’BAHT YTD JANUARY-FEBRUARY 11 VS 10 TOP 10 BRANDS GROUP ESTIMATED ADSPEND BRANDS 2011 2010 ISUZU PICKUPS 141,909 69,804 OIL OF OLAY FACIAL SKINCARE PRODUCT 137,842 92,713 COKE SOFT DRINK 122,161 52,306 TOYOTA PASSENGER CARS 121,994 85,651 SUNSILK HAIR PREPARATIONS PRODUCT RANGE 105,809 4,268 HAPPY MOBILE PHONE SYSTEM 104,874 154,486 CLEAR ANTI DANDRUFF SHAMPOOS 100,237 12,885 SCOTCH PUREE NATURAL EXTRACT 97,282 NIVEA BODY SKINCARE PRODUCT 93,855 56,595 A I A LIFE INSURANCE 91,072 54,695
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
ราคายางพาราที่ขยับตัวขึ้น ส่งผลให้พี่น้องชาวใต้ มีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น “รถปิ๊กอัพ” ขายดีจนต้องจองคิวกันหมดหน้าร้านของดีลเลอร์ “หนาวเนื้อ” ครีมบำรุงผิว ช่วงอากาศเย็น จึงขายดี “น้ำอัดลม” หน้าร้อน แผนปูพรมของค่ายน้ำดำ เริ่มขึ้นแล้ว “มือถือ” เทศกาลของการกลับภูมิลำเนา คุยกันมากขึ้น “ประกันชีวิต” อุบัติเหตุ ย่อมต้องมีการซื้อความเสี่ยง “ชลอชรา” ทุกคนย่อมต้องการความเป็นหนุ่มสาวตลอดกาล เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพขายดีตลอดทุกฤดู
งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2007 - February 2011 หน่วย : ล้านบาท
52,935
51,136
60,000
53,484
60,766
70,000
50,000 TV Radio Newpapers Magazines
40,000
Cinema Outdoor* Transit* In Store Internet
1,024 679 375 175 65
9,764 784 1,174 705
5,986 3,846 2,254 1,120 290
15,000 5,655
6,114
4,947 3,960 1,755 820 259
14,149 5,227
6,165
4,173 4,216 1,360 560
5,823
6,933
4,391 4,480 956 570
5,903
10,000
6,401
20,000
15,288
15,826
30,000
0 2007
2008
44 ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)
2009
2010
2011
Source : The Nielsen Company (Thailand)
Cover Story
2009
การดำเนินธุรกิจในยุคการค้าเสรี มีหลายมิติที่ ผู้ประกอบการต้องคิดคำนึงถึง นักธุรกิจสายพันธุ์ ใหม่ย่อมรู้ดีว่า ปัจจัยแห่งความสำเร็จมิได้เกิดจาก 2004 โชคช่ ว ย มิ ได้ เ กิ ด จากความเฮง-ดวงดี แต่ เพี ย ง อย่างเดียว แต่เกิดจากการรวมตัวกันเป็น “เครือ ข่าย” เป็นตัวช่วยตัวใหม่ของโลกธุรกิจที่ทรงพลัง มหาศาล หากคุณเชื่อในพลังและอิทธิพลของสื่อ ไม่ว่า 2004 จะเป็ น สื่ อ บุ ค คล สื่ อ มวลชน พลั ง แห่ ง เครื อ ข่ า ย 1986 คื อ พลั ง แห่ ง คลื่ น นั้ น ที่ ม าพร้ อ มๆกั บ โลกยุ ค ไซ เบอร์ ที่ยังต้องมี “คน” เป็น “P” อีกตัวที่สำคัญยิ่ง ตามทฤษฏี ท างการตลาด ของ 4P - Product Price Place Promotion คือ P-People และยัง มีปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย เกินกว่าจะอธิบายทาง ทฤษฏีได้หมด เมื่อ “คน” ต้องอยู่กับ “คน” บนโลกใบนี้ ใยมนุษย์จึงจะไม่ข้องแวะกับมนุษย์ด้วยกัน เพื่อเดิน วิ่ง สุข ทุกข์ และคว้าความสำเร็จไปพร้อมๆ กัน การรวมตัวกันเป็นเครือข่าย จึงเป็นภาคธุรกิจอีกด้าน และเป็นบทเรียนอีกบทที่คนทำงานยุคนี้ต้องเรียนรู้ ต้องแบ่งปัน และต้องเสียสละเพื่อส่วนรวมไม่ต่างกับการทำงานระนาบเดียวกับคำนิยมของโครงการเพื่อสังคม CSR: Corporate Social Responsibility ซึ่ ง เป็ นการแบ่ ง ปั น ให้ กั บ สั ง คม เพี ย งแต่ เครื อ ข่ า ยของธุ ร กิ จ ที่ เกี่ยวข้องกันนั้นเป็นการแบ่งปันที่แคบลงแต่ลึกกว่าเท่านั้น ส่วนใจแห่งการ “ให้” มีดีกรีไม่ต่างกันเลย แม้องศา เดียว...
46
2004
Cover Story Advertising & Sign Producing Association ประวัติศาสตร์หน้าแรกของสมาคมป้ายและโฆษณา มีความเป็นมาคล้ายกับองค์กร วิชาชีพอีกหลายแห่ง ที่ต้องใช้ผู้ใหญ่ที่มีประสบการณ์ในวิชาชีพนั้น มาเป็นแกนนำในการ จัดตั้ง แล้วจึงตามมาด้วยคลื่นลูกต่อๆมา บุคคลสำคัญทีต่ อ้ งบันทึกไว้ในหน้าประวัตศิ าสตร์หน้าแรกนีค้ อื คุณชวาล โสตถิวนั วงศ์ ผู้ก่อตั้ง บริษัท วิว แอนด์ ซี เอส จำกัด คุณชวาลฯ เป็นชาวบุรีรัมย์ เข้ามาทำงานในเมืองหลวง เมื่อวัย 10 ขวบ เข้ามาเป็น ลูกจ้างในร้านอาหาร ไปฝึกงานเป็นช่างเขียนภาพ มีฝีมือดี ลูกค้ามาจ้าง จึงหุ้นกับเพื่อน เปิดบริษัทรับงานเขียนชื่อ บริษัทโมเดิร์นอาร์ต จำกัด แล้วจึงแยกตัวออกมาตั้งเป็น บริษัท วิวโฆษณา จำกัด และเปลี่ยนเป็นชื่อปัจจุบัน กิจการของคุณชวาล นอกเหนือจากงานเขียนป้ายโฆษณา คือ “เซฟ-ที-คัท” หรือ อุปกรณ์ตัดไฟ, รูปลอกเซรามิค และโรงงานผลิตกระสุนปืน คุณชวาลเป็นคนแรกที่หยิบแอร์บรัช เขียนโฆษณาข้างรถยนต์ กลายเป็นงานโฆษณา มาสเตอร์พีช-ชิ้นประวัติศาสตร์ ที่ช่างกล้าคิด กล้าทำ ราคารถยนต์ยุคนั้นเป็นสินค้า ฟุ่มเฟือยที่เศรษฐีเท่านั้นที่จะมีสิทธิขับ และพัฒนาจนกลายเป็นสติ๊กเกอร์ติดข้างรถประจำ ทาง และเล่าว่า ตั้งตัวได้เพราะงานนี้ ความที่เป็นผู้ใหญ่ ทำธุรกิจแบบเปิดกว้าง มองเห็นการต้องรวมพลังกันของคนที่อยู่ใน อาชีพเดียวกัน คุณชวาลจึงชวนเพื่อนๆ มาก่อตั้ง “สมาคมป้ายและพิมพ์สกรีน” ซึ่งก่อนหน้านั้น มีการรวมตัวกันแบบหลวมๆ ของผู้ประกอบการร้านป้ายเรียกตัวเอง คุณชวาล โสตถิวันวงศ์ ผู้หยั่งรู้ และมองเห็นอนาคต ของการสร้างเครือข่ายร่วมกัน ว่า “ชมรมผู้ผลิตป้าย” ต่อมามีความเข้มงวดของกรุงเทพมหานครซึ่งเป็นผู้กำกับดูแล การติดตั้งป้ายโฆษณา จึงเป็นเหตุให้มีการรวมตัวกันครั้งใหญ่ ของร้านป้ายโฆษณาจำนวน 38 ร้าน แล้วยกตัวเองขึ้นเป็น “สมาคมผู้ผลิตป้าย” เมื่อวันที่ 5 ธันวาคม 2519 ในระยะแรก คุณชวาล ยังคงนั่งเป็นนายกสมาคม ให้ทั้งสองสมาคม คือ สมาคม การพิมพ์สกรีนไทย และสมาคมผู้ผลิตป้ายโฆษณา จากนั้นก็เป็นเทอมของคุณประพันธ์ หุตะสิงห์ เป็นนายกฯ คนต่อมา คุณชวาล เป็นตัวอย่างที่ดีของการมองภาพส่วนรวมของการทำธุรกิจ ที่ต้องเพิ่มกำลัง ให้กันและกัน ท่านยังเป็นผู้ร่วมก่อตั้งสมาคมการพิมพ์สกรีนแห่งเอเชียแปซิฟิค และเป็น หนึ่งในคณะกรรมการสหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์ นับเป็นอีกหนึ่งในปูชนียบุคคลของ วงการพิมพ์และวงการสื่อโฆษณานอกบ้าน อันดับต้นน้ำอย่างแท้จริง 38 ร้านป้าย ยุคก่อตั้ง “สมาคมผู้ผลิตป้าย” 1 ร้านวิวโฆษณา 12 ร้านเอสจัน 23 ร้านเอกศิลป์พลาสติก 34 ร้านมิตรศิลป์นีออน 2 ร้านแพนแอดเวอร์ไทซิ่ง 13 ร้านประดิษฐ์โฆษณา 24 ร้านเศรษฐชัยโฆษณา 35 ร้านเกรียงพลาสติก 3 ร้านไทยประสิทธิ์โฆษณา 14 ร้านรุ่งเรืองโฆษณา 25 ร้านไซน์อีเล็คโทรนิคเซ็นเตอร์ 36 ร้านกิตติโฆษณา 4 ร้านธนบุรีโฆษณา 15 ร้านคุณชาญ ดุละลัมพะ 26 ร้านเทคนิคโฆษณา 37 ร้านมอริโอโฆษณา 5 ร้านไทยประสานโฆษณา 16 ร้านส. เจริญทรัพย์ 27 ร้านเซี้ยโฆษณา 38 ร้านอ่านไม่ออก 6 ร้านเพาะศิลป์โฆษณา 17 ร้านวินอาร์ต 28 ร้านโอ้วอิ้วเม้ง 7 ร้านประสานศิลป์ 18 ร้านป. ปรินซ์โฆษณา 29 ร้านโตเกียวโฆษณา ที่มา : วารสารสมาคมผู้ผลิตป้าย 8 ร้านรุ่งเจริญโฆษณา 19 ร้านไดมอนด์โฆษณา 30 ร้านลีตังลิปการไฟฟ้า โฆษณา ฉบับปฐมฤกษ์ ธันวาคม 9 ร้านแค๊ปธุรกิจพานิชศิลป์ 20 ร้านปิยะโฆษณา 31 ร้านประดิษฐ์ศิลป์โฆษณา 2540 10 ร้านลอร์โฆษณา 21 ร้านไทยศิลป์โฆษณา 32 ร้านรวมศิลป์โฆษณา 11 ร้านเกรซโฆษณา 22 ร้านเอ็กซ์คลูซีฟ 33 ร้านไบร์ทนีออน
สมาคมป้ายและโฆษณา
47
Cover Story ข้อห้าม ก่อเกิดการรวมตัว การรวมตัวกันของผู้ประกอบการป้ายโฆษณา เกิดขึ้นอย่าง แข็งขัน เมื่อกรุงเทพมหานคร มีคำสั่งห้ามมิให้มีการติดตั้งป้าย โฆษณายื่นล้ำหรือเหนือเข้าไปในเขตสาธารณะ เมื่อปี 2519 จึง มีปฏิกิริยาจากอาชีพนี้ จนเป็นที่มาของ “สมาคมผู้ผลิตป้าย” ใน เวลาต่อมา สื่อสิ่งพิมพ์ การรวมตั ว กั น ของผู้ ป ระกอบวิ ช าชี พ งานป้ า ยโฆษณา พัฒนาการมาจากร้านป้ายย่านวงเวียน 22 กรกฏา แหล่งทำ ป้ายจุดแรกของเมืองไทย ไม่ว่าจะเป็นป้ายร้านค้า ป้ายบอกทาง ป้ายโฆษณา ด้วยความที่เป็นบริเวณย่านเดียวกับโรงภาพยนต์ ที่ มี ง านเขี ย นป้ า ยโฆษณาหนั ง ด้ ว ยฝี มื อ บรมครู “เปี๊ ย ก โปสเตอร์” เมื่อกว่า 50 ปีก่อน ก่อนที่จะบูรณาการมาเป็นป้าย โฆษณาในกาลต่อมา ป้ายโฆษณายุคเริ่มแรกที่เขียน และวาดด้วยมือ ก่อนที่จะถูกพัฒนาไปตาม ยุคสมัย ด้วยการพิมพ์อิงค์เจ็ท แม่น้ำหลายสาย ไหลมารวมกัน …. จากป้ายงานเขียนหนังไทย หนังเทศ จากป้ายงานเขียนโฆษณาสินค้า เครื่องใช้อุปโภค บริโภค สินค้านำเข้าจากต่างประเทศ จากงานเพ้นท์สี มาเป็นเครื่องพิมพ์สี งานอิงค์เจ็ค มาเป็น งานดิจิตอล นับเวลา ประมวลเวลา งานธุรกิจสื่อนอกบ้าน ที่มีสมาคม ป้ายและโฆษณา ต่อเนื่องมาแล้วกว่า 20 ปี พบว่าส่วนใหญ่ สมาชิกของสมาคมป้ายและโฆษณา คือ เจ้าของป้ายบิลบอร์ด ขนาดใหญ่ ขนาดกลาง ที่ครอบครองป้ายโฆษณาอยู่ในมือนับ ร้อยป้าย อาจจะด้วยจังหวะเริ่มแรกของการก่อตั้ง รวมตัวกัน หรืออาจจะด้วยชื่อของสมาคม ที่ระบุคำว่า “ป้าย” ก็เป็นได้ จึงใช้รูปปกของวารสารของสมาคมฯ ว่า “ถนนคนทำป้าย” การประชุมใหญ่สามัญประจำปี เมื่อวันที่ 29 มีนาคม 2554 ปี นี้ ก ำหนดการประชุ ม ใหญ่ ส ามั ญ ประจำปี 2554 ของ สมาคมป้ายและโฆษณา มีกำหนดการที่เร็วกว่าปกติ ซึ่งเดิมมัก จะเป็นเวลาปลายเดือนเมษายน ของทุกปี นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมพิเศษ จากกรณีที่มักจะมีเสียงบ่น มาว่า เมืองหลวงของเราเต็มไปด้วยป้ายโฆษณา มาก มากจน รกรุงรังไปหมด จึงมีการจัดโต้วาทีขึ้น หัวข้อ “เมืองบ้าป้าย(โฆษณา)” โดย ฝีปากระดับอาจาร์ยขั้นเทพ อาทิ คุณกรรณิกา ธรรมเกษร, คุณ รัชเขต วีสเพ็ญ, คุณสมภาคย์ ชูโชติ, คุณชวลิต จิตภักดีและ คุณปิยะนุช นาคคง ด้วยบรรยากาศสนุกสนาน ฮากันได้ตลอด 50 นาที . ขอบคุณผู้สนับสนุนหลัก อย่างเป็นทางการ ทั้ง 14 บริษัท ที่ช่วยทำให้งานสำเร็จลงได้ด้วยดี และหวังว่าจะได้รับความ ร่วมมือเช่นนี้อีก 48
นายกสมาคมป้ายและโฆษณา ปี 2535 ถึง ปี 2538
คุณชวาล โสตถิวันวงศ์ คุณธานินทร์ โล่รัตนเสน่ห์
ปี 2539 ถึง ปี 2544 ปี 2545 ถึง ปี 2546
(ถึงแก่กรรมเมื่อวันที่ 11 เมษายน 2554)
คุณวินัย ศิลปศิริพร
เปลี่ยนชื่อสมาคมเป็น “สมาคมผู้ผลิตป้าย และโฆษณา”
ปี 2547 ถึง ปี 2548
ปี 2549 ถึง ปี 2550
เปลี่ยนชื่อสมาคมเป็น “สมาคมป้าย และโฆษณา”
คุณชัชชาย เดชบัณฑิตย์
คุณนพดล ตัณศลารักษ์
ปี 2551 ถึง ปัจจุบัน
วารสารของสมาคมฯ ต่างยุคต่างสมัย เป็นภาพประวัติศาสตร์ที่ควรจารึกไว้
คุณยุวพล พรประทานเวช
Cover Story
เติมความมั่นใสกับโครงการ “ป้ายมั่นคง”เป็นการกำกับดูแลกันเองในสมาชิก
งานสำคัญของปี 2554 ภาพพจน์ที่ดีขององค์กรวิชาชีพ เกิดจากการยอมรับของ บุคคลทั่วไป ผลดีของป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ เป็นที่ทราบกันดี ว่าอิมแพคกับสินค้าได้ดีเพียงใด แต่สิ่งที่เป็นความรู้สึกละเอียด อ่อนของลูกค้า คื อการล้มครืนของป้ายบิลบอร์ด ย่อมส่งภาพ ลบให้กับสินค้าของเขาด้วยแบบหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นเมื่อมาผนวกกัน จึงเป็นข้อพิจารณาอันหนักแน่นของ สมาคมป้ายและโฆษณา ที่จะขอรับผิดชอบ ต่อสิ่งที่เกิดขึ้น ต่อ กรณีป้ายโฆษณาล้ม จนเกิดความเสียหายต่อชีวิตและภาพพจน์ ที่ดีงาม งานนี้สมาคมป้ายและโฆษณา มี “โครงการป้ายมั่นคง” ให้ ความร่วมมือตระเวนเดินสายตรวจความมั่นคงของป้ายโฆษณา ขนาดใหญ่ ร่วมกับ กทม. หากจะเพิ่มความมั่นใจของลูกค้า หรือเอเยนซี่ โปรดระบุ ว่ า ท่ า นต้ อ งการโฆษณาที่ ป้ า ยบิ ล บอร์ ด ใด ป้ า ยนั้ น ต้ อ งมี เครื่องหมายนี้ที่ปรากฏ (เท่านั้น)
ร่วมใจกันในกิจกรรมเพื่อสังคม
สมาชิกของสมาคมฯ ควรมีป้ายนี้ไว้ที่บิลบอร์ด เพราะจะทำให้ลูกค้ามั่นใจ
มอบน้ำใจจากมือหนึ่งไปสู่อีกหลายมือ
ประวัติศาสตร์อีกหน้าของกูรู-คนทำป้าย บิลบอร์ด
การรายงานผลการดำเนินงานนำโดยนายกสมาคมฯ พร้อมด้วยคณะกรรมการบริหาร
กิจกรรมพิเศษในการประชุมใหญ่สามัญประจำปี เวทีวาที “เมืองบ้าป้าย(โฆษณา) นำทีมโดย กรรณิกา ธรรมเกสร, ปียะนุช นาคคง, รัชเขต วีสเพ็ญ, สมภาค ชูโชติ และชวลิต จิตภักดี
เพื่อความมั่นใจในการใช้ป้ายบิลบอร์ด โปรดดูจาก “Safety’11”
49
Cover Story สืบเนื่องจากการจัดงานแสดงสินค้าประเภท ธุรกิจสื่อนอกบ้าน ชื่อว่า “ Sign Asia Expo 2004” จึงเป็นการเปิดโอกาสให้นักธุรกิจที่มาร่วม งานได้เจอกัน โดยบังเอิญ เมื่อพวกเขาทักทายกัน รู้ จั ก กั น จนกลายมาเป็ นการรวมกลุ่ ม กั น ผนึ ก กำลังในซีกทวีปเอเชีย ASA มี โ ครงสร้ า ง ที่ ชั ด เจนว่ า คณะ กรรมการบริ ห าร มาจากตั ว แทนของแต่ ล ะ ประเทศสมาชิ ก โดยมี ก ารโหวตเลื อ กนายก สมาคมป้ า ยแห่ ง เอเชี ย ขึ้ น มาเป็ น ผู้ น ำในการ บริหารสมาคมวิชาชีพระดับเอเชียแห่งนี้ วาระละ 2 ปี คุ ณ วิ นั ย ศิ ล ปศิ ริ พ ร รั บ ตำแหน่ ง นายก สมาคมป้ า ยแห่ ง เอเชี ย เป็ นคนแรก และดำรง ตำแหน่ ง 2 วาระ รวมเวลา 4 ปี ระหว่ า งปี 2004-2009 Mr. Kevin Leao รับตำแหน่งสมาคมป้าย แห่งเอเชีย คนที่ 2 วาระ 2 ปี ระหว่างปี 2009 - 2011 ปัจจุบัน ASA มีสมาชิกอยู่ใน 7 ประเทศ ได้ แ ก่ ไต้ ห วั น , จี น , เกาหลี , ไทย, มาเลเซี ย , ฟิลิปปินส์ และฮ่องกง
สมาคมป้ายแห่งเอเชีย Asia Sign Association
สองนายกสมาคมฯ ที่เข้มแข็ง คุณวินัย ศิลปสิริพร - ชาวไทย และ Mr.Kevin Leao - ชาวไต้หวัน
สื่อสิ่งพิมพ์ของสมาคมฯ ที่จะบอกข่าวความ เคลื่อนไหวต่างๆ ใน แวดวงสื่อโฆษณานอก บ้านทั้งในประเทศและ ต่างประเทศ Asia Sign Association Newsletter
Celebrations on the Auspicious Occasion of His Majesty the King’s 80th Birthday Anniversary
EAR
Long Live The King Asia Sign Association Newsletter from adverse shocks, and acknowledges interdependency among people at all levels as an approach, against the backdrop of interdependence and globalization. It emphasizes the use of knowledge wisely with due consideration. Its values include integrity, diligence, harmlessness and sharing. Finally, it seeks to achieve balance and sustainability. It is obvious that the sufficiency economy guidelines given by His Majesty the King aim at benefits and happiness of the people, the community and the country, as stated in His Majesty the King’s first oath given as a pledge to the people: “We shall reign with righteousness, for benefits and happiness of the people of Siam”.
The King of Hearts A
ll Thais are well aware of the “Sufficiency Economy Philosophy” granted by His Majesty which serves as a guidance for the country’s economic and social developments, especially in times of crisis. For over 25 years, His Majesty emphasized development guidelines based on sufficiency, moderation, economizing, rationalization, and the creation of social immunity for the vulnerable. He cautioned the Thais to be fully aware of the development process in accordance with proper knowledge, and within the framework of good morality, so as to survive various crises, and to stand firm against the strong tide of globalization
On 4 December 1998, His Majesty the King explained his concept of sufficiency economy in his royal address delivered to wellwishers at Dusidalai Hall within the Chitralada Villa that: “…In 1974, I said that we should strive to have enough to live on and to live for. This is Sufficiency Economy. If each one has enough to live on, that’s good enough. If the whole country has enough to live on, that is even better.”
starting from the level of the families, communities, as well as the level of nation in development and administration so as to modernize in line with the forces of globalization. “Sufficiency” means moderation, reasonableness, and the need of self-immunity mechanism for sufficient protection from impact arising from internal and external changes. To achieve this, an application of knowledge with due consideration and prudence is essential. In particular great care is needed in the utilization of theories and methodologies for planning and implementation in every step. At the same time, it is essential to strengthen the moral fiber of the nation, so that everyone, particularly public officials, academic, businessmen at all levels, adheres first and foremost to the principle of honesty and integrity. In addition, a way of life based on patience, perseverance, diligence, wisdom and prudence is indispensable to create balance and be able to cope appropriately with critical challenges arising from extensive and rapid socioeconomic, environmental, and cultural changes in the world.”
The Royal Ceremonial Emblem in Commemoration of His Majesty the King’s 80th Birthday The emblem depicts the privy seal of the Ninth Reign, which is composed of the Octagonal Throne and the Discus (Chakra), in the middle of which is the symbolic letter “Unalom.” Around the Chakra Discus, there are rays in all directions. Above the Chakra Discus is the Seven-Tiered Umbrella over the Octagonal Throne, meaning that His Majesty the King has sovereign power in the realm. At the coronation ceremony, His Majesty sat upon the Octagonal Throne and received consecrated water from the eight cardinal points in accordance with the ancient royal custom, which for the first time was presented by members of parliament instead of royal sages. As for the platform on which rests the Octagonal Throne, it is strewn with nine silver and golden “phikun,” or bullet wood, flowers. Eighty diamonds, meaning the 80th birthday anniversary, encircle the privy seal. On top of the seal is the Great Crown of Victory, which signifies the royal dignity of the sovereign and symbolizes supreme kingship. Within the Great Crown of Victory is the Thai numeral 9, meaning the Ninth Reign. The Great Crown of Victory is in front of the Great White Umbrella of State, which is in the center and flanked by two Seven-Tiered Umbrellas, marking the great rank of the sovereign. Beneath the privy seal is the Thai number 80, meaning that His Majesty the King has reached His Eightieth Year. Under the number 80 is the silk ribbon bearing the words “The Celebrations on the Auspicious Occasion of His Majesty the King’s 80th Birthday Anniversary 5th December 2007.” Apart from naming the royal ceremony, the silk ribbon also supports the two SevenTiered Umbrellas.
“Sufficiency Economy” is a philosophy (More detail please click to www : that stresses the middle path as an overriding In summary, Sufficiency Economy is a principle for appropriate conduct by the holistic concept of moderation and contentment. …………….. ) populace at all levels. This applies to conduct It sets out to shield the people and the country
Welcome to
3
Sign Asia EXPO’ 07
50
4
Message from ASA chairman
Sign Design
9
Association of Japan
ASA
Activities
10
Thailand Activities
11
Young
12
OHM Award 2007
Car Wrap Contest
13
Thailand
13
OHM Awards 2006
Pocket Book ฉบับพิเศษเพื่อบอกเล่าประสบการณ์ ตลอดระยะเวลา 4 ปีที่ดำรงตำแหน่งนายกสมาคมฯ ของคุณวินัย ศิลปศิริพร
ประชุม สัมมนา ปรึกษาหารือ แลกเปลี่ยนความรู้กัน ระหว่างเพื่อนร่วมวิชาชีพในต่างแดน
Cover Story 2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
52
มิตรภาพในโลกเอเชีย อบอุ่นสไตล์ครอบครัวใหญ่
Cover Story Thai Inkjet Club งานที่อยู่ในเครือข่ายของงานป้ายโฆษณา คืองานพิมพ์ ซึ่ง มีปัจจัยการผลิตที่ตามมาอีกเป็นขบวน อาทิ หมึกพิมพ์ ไวน์นิล เครื่องพิมพ์และอุปกรณ์ต่างๆ สื่อโฆษณานอกบ้านที่ขยายตัวขึ้น ส่งผลให้วัสดุ อุปกรณ์ ต่างๆขยับตัวเติบโตขึ้นตามไปด้วย การรวมพลังของนักธุรกิจ กลุ่มนี้จึงเกิดขึ้น เรียกว่าชมรมไทยอิงค์เจ็ท ในปี 2004 และ ขยายเครื อ ข่ า ยไปยั ง ร้ า นพิ ม พ์ อิ ง ค์ เจ็ ท ในส่ ว นภู มิ ภ าค เช่ น ขอนแก่น เชียงใหม่ สุราษฏร์ธานีและอีกหลายจังหวัด
ชมรมไทยอิงค์เจ็ท ประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท ปี 2547 ถึง ปี 2549
คุณวิทอง ตัณฑกุลนินาท
ปี 2549 ถึง ปี 2551 ปี 2551 ถึง ปี 2553
คุณอดิศร ศุขะทัต
คุณ หวง เหยิน ชาง ปี 22553 ถึง ปี 2555
กิตกรรม Car Rrap ที่มีส่วนช่วยสร้างอาชีพ และยกระดับให้กับชมรมฯ
54
คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ
การเสวนาให้ความรู้ ไขความกระจ่างจากผู้เชี่ยวชาญด้านงานพิมพ์ อิงค์เจ็ท จะถูกจัดขึ้นเสมอๆ ในทุกภาคของประเทศ
Cover Story งานการประกวดสื่อโฆษณาที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีต่อเนื่องกันมา ณ เมืองคานน์ ประเทศ ฝรั่งเศส จนเป็นที่รู้จักกันดีในหมู่นักโฆษณา การคว้ า รางวั ล เป็ นการยื น ยั น การยอมรั บ ในผลงาน สร้างความภาคภูมิใจของวิชาชีพ สร้างมูลค่าเพิ่มของผลงาน เป็นลำดับถัดมา “ดิฉัน เอะใจ…ฉุกคิดว่า น่าจะมีผลงานของคนไทย เข้าชิง รางวัลในงานนี้บ้าง พยายามมองหา ก็ยังต้องใช้เวลา หรือหา ได้น้อยมาก พอกลับถึงเมืองไทยจึงมานั่งคุยกับเพื่อนๆ น้องๆ ในวงการเอเยนซีที่ดูแลสื่อนอกบ้าน ตกผลึกกันจนกลายเป็น ชมรมฯ ที่ จ ะใช้ เป็ น แกนนำในการจั ด ประกวดสื่ อ นอกบ้ า น ในเมืองไทย แล้วคัดส่งไปเป็นตัวแทนระดับประเทศ บนเส้น ทางสู่เมืองคานน์ ปีแรกได้รับความร่วมมือดีมาก จึงเป็นกำลังใจ ให้ชมรมฯ ทำงานในปีต่อๆ มาค่ะ” คุณสุภาณี เดชาบูรณา นนท์ ประธานชมรมสื่อนอกบ้านคนแรก เล่าถึงที่มาและเป็น เส้นทางเดินในปีต่อๆ มา การจัดงานการประกวดสื่อโฆษณานอกบ้านในประเทศไทย เกิดขึ้นมาแล้ว 3 ครั้ง ครั้งที่ 1 ปี 2005 ภายใต้แนวคิด “ฟ้าใหม่” of the best 2005 : Campaign Execution for Innovation Use of Best Non-conventional Outdoor Media TITLE : Tree/Swamp/Road Island/Drunker PRODUCT : Spy Wine Cooler ADVERTISING AGENCY : Creative juice\G1
Out Of Home Media Club ปี 2547 คุณสุภาณี ถึง เดชาบูรณานนท์ ปี 2550 ปี 2551 คุณมารุต ถึง อรรถไกวัลวที ปี 2554 ครั้งที่ 2 ปี 2006 ภายใต้แนวคิด “Catching your eyes” Best of the best 2006 : Single for Innovation use of non-conventional outdoor media TITLE : Giant Comb PRODUCT : Procter & Gamble ADVERTISING AGENCY : Leo Burnett (star Reachers Group) ครั้งที่ 3 ปี 2008 ภายใต้แนวคิด “Green Bangkok”
ชมรมสื่อนอกบ้าน
ประธานชมรมสื่อนอกบ้าน
Best of the best 2008 : Single for Innovation use of non-conventional outdoor media TITLE : Coffin - Bike PRODUCT : ไม่ซอ้ นคนดืม่ ADVERTISER : Thai Health Promotion Foundation ADVERTISING AGENCY : Creative Juice / Bangkok SUBMITTING COMPANY : Creative Juice / Bangkok
55
Cover Story Thai Inkjet Club การขยั บ ตั ว อี ก ครั้ ง ของกลุ่ ม นั ก ธุ ร กิ จ ในเครื อ ข่ า ยสื่ อ นอกบ้ า น ที่ ป ระสงค์ จ ะยกระดั บ วิ ช าชี พ ให้ เ ป็ น ที่ ย อมรั บ และก้าวสู่ระดับสากล จากการเปิดกว้างของโลกการค้าเสรี มีการเปิดโต๊ะประชุมกัน จนมี การก่อตั้งสถาบัน iSIGN ขึ้นมาเป็น แกนหลักด้านวิชาการโดยมีสมาคม ส่ ง เสริ ม ไทยธุ ร กิ จ โฆษณา ในปี 2552 ทำหน้ า ที่ ท างนิ ติ ก รรม ขึ้ นทะเบี ย นอย่ า งถู ก ต้ อ งตาม กฎหมายที่เกี่ยวข้อง สมาคมส่ ง เสริ ม ไทยธุ ร กิ จ โฆษณา มี คุ ณ อดิ ศ ร สุ ข ทั ต ดำรงค์ตำแหน่งนายกสมาคมฯ ท่านแรก
สมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา นายกสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา ปี 2552 ถึง ปัจจุบัน
คุณอดิศร สุขทัต
งาน Sign Asia Expo ในแนวทางการตลาด ทุกธุรกิจควรมี “เวที” สำหรับพบเจอกันระหว่างผู้ซื้อ ผู้ขาย การจัดงาน Sign Asia Expo โดยบริษัทไอบริค จำกัด เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2005 ในช่วงเดือนตุลาคมของทุกปี ในปี 2011 งานจะจัดขึ้นที่เมืองทองธานี ระหว่างวันที่ 13 – 16 ตุลาคม 2011
งาน Sign Asia Expo งาน Sign Show ที่จัดยิ่งใหญ่ทุกปี
เรียงรายด้วยเพื่อนร่วมธุรกิจที่เกี่ยวข้องเนื่องกัน
56
การจุดประกาย ความตื่นตัวของสมาคมวิชาชีพเป็นเรื่องที่น่ายินดี เมื่อพวกเขามองเห็นการเปลี่ยนแปลงขนานใหญ่ คล้ายคลื่น ยักษ์ทางการค้าถาโถมเข้าใส่ หากคิด หากวางแผน เตรียมตัวไว้ก่อน น่าจะลดความเสี่ยง บรรเทา ความเสียหายและป้องกันได้ ไม่มาก ก็น้อย ธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน มีอัตราการ เติบโตเพิ่มขึ้น ด้วยอัตราเฉลี่ยราว 810% ต่ อ ปี ปั จ จุ บั น มี มู ล ค่ า รวม ประมาณ 9,000.- ล้านบาท อันได้แก่ ป้ า ยบิ ล บอร์ ด ป้ า ยรถเมล์ สื่ อ เคลื่อนที่ สื่อในโรงภาพยนตร์ และ อื่นๆ โดยมีสมาคม ชมรม วิชาชีพที่ ร่วมกันจัดตั้งขึ้นมาขณะนี้ มีอย่าง น้อย 5 องค์กร ได้แก่ สมาคมป้าย และโฆษณา สมาคมป้ายแห่งเอเชีย ชมรมไทยอิงค์เจ็ท ชมรมสื่อนอกบ้าน สมาคมมีเดียเอเยนซีแห่งประเทศไทย และสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา เครื อ ข่ า ยที่ เ กี่ ย วข้ อ ง ล้ ว นเป็ น การ เคลื่อนตัวในทิศทางใกล้เคียงกัน เกื้อกูลกัน แข่ง ขันกันอยู่ในที คาดการณ์กันว่ามีบุคคลากรในแวดวง นี้กว่าล้านคน ดังนั้นความสำคัญของการจับมือกัน จึงมีน้ำ หนักมากขึ้นเป็นลำดับ ยิ่งเมื่อโลกการค้าเสรีเปิดกว้างมากขึ้นเท่าใด ผู้ประกอบการย่อมต้องเตรียมพร้อมมากขึ้นเท่านั้น ทฤษฏีการรวมกลุ่มก้อน บ่งชี้ชัดในเรื่องของการต่อรอง ปรากฏตัวตน ชัดเจนให้พบเห็นเป็นตัวอย่างกันมามากมายแล้ว เป็นเรื่องโชคดีของวงการกลุ่มธุรกิจสื่อนอกบ้าน ที่ผู้นำมองเห็นความ สำคั ญ ในการจั บ มื อ กั น มั่ น ๆ อาทิ การรวมตั ว กั น ในแนวนอน-ใช้ ส ถานที่ ทำงานร่วมกัน การรวมตัวกันในเชิงรุก-กำหนดหน้าที่ บทบาท กิจกรรม ให้ ก้าวไปข้างหน้าอย่างเฉียบคม บัดนี้องค์กร ทั้ง 5 รวมกันเรียกตัวเองว่า “Harmony Group”- HG และมีการเปิดตัวไปแล้วเมื่อต้นปี 2554 ที่ผ่านมา วันนี้อาจจะเร็วเกินกว่าจะ บอกว่า สำเร็จหรือไม่ แต่กาลเวลาจะช่วยบ่ม เพาะ เรื่องราวการรวมกลุ่ม ให้เป็นอีกหนึ่งบทเรียนได้ไม่ยากเย็น
“It’s time to unite!”
“ถึงเวลารวมพลัง”
Cover Story Executive Summary
The initiation of out-of-home media associations and clubs is considered as pleasant especially when they see the enormous changes in the industry. Being prepared for such changes can reduce risk and prevent the damages that could affect the overall business. Out-of-home media industry has approximately growth 8-10% pa., commands 9,000 million baht in value. Media are including Billboards, Commuter Shelters Advertising, Mobile Advertising, Cinema Advertising and others. With clubs and associations cooperatives among each other at least 5 of them now which are Advertising and Sign Producing Association (ASPA), Asia Sign Association (ASA), Thai Advertising Business Development Association (TABDA) Thai Inkjet Club (TIC), Out-of-Home Media Club -Media Agency Association of Thailand (MAAT). The involved networks have been moving towards the same direction, helping but competing at the very same time. Over millions of people are in these chains of networks. The vast numbers of people concerning in the industry signalizes the importance of cooperation among all parties and with the more industry changes, the more preparations needed from all the entrepreneurs. Moreover, cooperation also increases the negotiating powers. That is how the “Harmony Group” was established and launched earlier this year. Harmony Group or HG is a group consists of three associations and two clubs as mentioned earlier. The group was started and formed under the cooperation to enhance the continually growing the whole out-of-home media industry. Today may be too soon to tell whether the cooperation will be success or not, but it will definitely be another valuable lesson to the overall industry.
ที่ทำการของ Harmony Group อันประกอบด้วย สมาคมป้ายและโฆษณา (ASPA), สมาคมป้ายแห่งเอเชีย (ASA), ชมรมไทยอิงค์เจ็ท (TIC), ชมรมสื่อ นอกบ้าน (OHMC) และสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา (TABDA) ตั้งอยู่ที่ 40/64 อาคารโฮซีเอ็ม (ชั้น 3) หมู่ 3 ซอยสยามสามัคคี ถนนวิภาวดีรังสิต แขวงตลาดบางบอน เขตหลักสี่ กรุงเทพมหานคร 10210
57
การบริหารยุคนี้ เป็นยุคของคนรุ่นที่สอง รุ่นที่สาม ขึ้นไป ที่จะเข้ามารับงานต่อจากบรรพบุรุษของพวกเขา กลยุทธ์อาจ ต่าง ธุรกิจอาจต่าง แต่สิ่งที่เหมือนกัน คือ “ใจ” ที่สู้และจิต วิญญาณที่ส่งต่อกันมาว่า ชีวิตนี้ “แพ้” ไม่ได้ โดยเฉพาะกับ โชคชะตา ฟ้าลิขิต เพราะชีวิตในกำมือเรา ลิขิตได้เอง ส่วน โชคช่วยเป็นของแถมที่มาพร้อมกับบุญวาสนา ที่แข่งได้บ้าง ไม่ได้บ้าง ตามแต่พรหมลิขิต “ผมเป็นลูกชายคนโตของบ้าน ที่ต้องรับงานต่อจากพ่อ ตอนนั้นคือสภาพของธุรกิจกำลังจะล้มละลาย หากไม่ทำต่อคือ ต้องปิดร้านและรับภาระหนี้สิน รวมทั้งต้องเริ่มต้นชีวิตของ ครอบครัวกันใหม่ ซึ่งไม่รู้ว่าจะเริ่มยังไง สิ่งเดียวที่ทำได้ คือ การสู้ ต่ อ สู้ แ บบมี ก ลยุ ท ธ และความเชื่ อ มั่ น ว่ า เราทำได้ เท่านั้น คิดเป็นอื่นไม่ได้เด็ดขาด” คุณวรวุฒิ อุ่นใจ กรรมการผู้ จัดการ บริษัท ออฟฟิศเมท จำกัด (มหาชน) เล่างานของเขา เมื่อ 16 ปี ก่อน บ้ า นของเขาเคยเป็ น ร้ า นโชห่ ว ย ขายเครื่ อ งเขี ย น จนสังคมเริ่มเปลี่ยน รูปแบบร้านค้าจึงต้องปรับตัวตามสภาพ ของบ้านเมือง
“…ผมไม่ ก ลั ว ที่จะต้องสูญเสีย
ความเป็นเจ้าของ…”
คุณวรวุฒิ อุ่นใจ
กรรมการผู้จัดการ บริษัท ออฟฟิศเมท จำกัด (มหาชน) 60
ลูกชายของบ้านนี้จึงรับงานนี้มาดูแล การ ศึกษาด้านการตลาด ทำให้เขามีความพยายาม เชื่อมต่อบทเรียนและการนำออกมาใช้งานจริง วิ ช าการตลาดที่ ติ ด ตั ว มาเป็ นฐานแนวคิ ด ได้ ดี และมาต่อภาพกับกลุ่มคนระดับ มหาบัณฑิตจาก นิ ด้ า ทำให้ เ ขามั่ น ใจว่ า การบริ ห าร เงิ น งาน และคน ต้องผสมสูตรให้ลงตัวให้ได้ บริ ษั ท ออฟฟิ ศ เมท จำกั ด (มหาชน) – OFM ตั้งขึ้นในปี 2537 ด้วยฐานเดิมของธุรกิจ เครื่ อ งเขี ย น แต่ เพิ่ ม เทคโนโลยี บ วกการตลาด เข้าไป จึงเป็นการบริการที่แปลกใหม่ ที่ต้องสร้าง ความคุ้ น เคยกั บ การจั ด ซื้ อ ของคนไทย ที่ ยั ง ต้องการเห็นของก่อน จึงจะมั่นใจและตัดสินใจ ซื้อ โลกของเทคโนโลยี ทำให้ทุกอย่างรวดเร็ว สมจริง เป็นไปได้ เขาบุกเบิกตลาดเครื่องเขียน แบบส่ ง ตรงถึ ง ออฟฟิ ศ ฉี ก ตำราบทเดิ ม ปรั บ แนวคิดพฤติกรรมเก่าที่ฝ่ายจัดซื้อต้องตระเวน สืบราคาให้ซื้อของดี ของถูกที่สุดให้กับองค์กร อาวุ ธ ที่ เขาใช้ ช นะใจลู ก ค้ า คื อ การบริ ก าร สินค้าที่มีความหลากหลาย บริการส่งถึงที่ด้วย ความรวดเร็ว สั่งวันนี้ ส่งของได้ทันทีภายในวัน รุ่ ง ขึ้ น คุ ณ ภาพสิ นค้ า ไว้ ใจได้ มี ปั ญ หาแก้ ไขให้ ทันทีไม่มีข้อต่อรองใดๆ จนซื้อใจฝ่ายจัดซื้อ รวม ทั้งตัดวงจรระบบความล่าช้าและความละเอียด อ่อนเรื่องค่า น้ำร้อน น้ำชา ให้องค์กรต้นสังกัด สบายใจได้ วั นนี้ ข อง ออฟฟิ ศ เมท มี สิ นค้ า ให้ เ ลื อ กได้ ก ว่ า 1 0 , 0 0 0 ร า ย ก า ร มี ผู้ บ ริ ห า ร อ ย่ า ง คุณวรวุฒิฯ วางแผนงานเป็นขั้นตอน คนหนุ่ม รุ่นใหม่อย่างเขารู้ว่าโลกใบนี้เปลี่ยนโฉมไปมาก การจะมีที่ยืนในโลกธุรกิจ จะต้องมีช่องทางเดิน ที่ตัวเองถนัดและควบรวมเทคโนโลยีเข้ามาให้ได้ “การลดต้นทุน ในการบริหารและการแข่ง ขัน จึงเป็นข้อต้นๆ ที่ผมหันมาดูแลจริงจัง ลูกค้า ฉลาดที่จะสอบเช็คราคาได้ตลอดเวลา ช่องการ ขายของผมคื อ ผ่ า นแค็ ต ตาล็ อ ก การบริ ห าร สต็อก ที่ผ่านมาก็ทำได้ในระดับที่พอใจครับ”
การแข่งขันที่เข้มข้น ทิศทางแนวโน้มของ องค์กรในอนาคต ทำให้เขาวางแผนที่จะเดินทาง สู่การเป็นบริษัทมหาชน จากเดิมเป็นเพียงธุรกิจ ครอบครัว เขาใช้เวลาในการเตรียมตัวกว่าสี่ปี จนสามารถเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ mai ได้ เมื่ อ วั น ที่ 21 มิ ถุ น ายน 2551 / 28 กรกฎาคม 2553 ที่ผ่านมา “ผมไม่ ก ลั ว ที่ จ ะต้ อ งสู ญ เสี ย ความเป็ น เจ้าของ เพราะมองอนาคตขององค์กรในระยะ ยาวมากกว่า ผมโชคดีที่มีผู้ใหญ่หลายท่านเมตตา คอยชี้แนะในหลายเรื่องครับ” ระบบสั่ ง ซื้ อ ของออฟฟิ ศ เมท เป็ น การใช้ โทรศัพท์สายด่วน การสั่งซื้อผ่านระบบออนไลน์ เช่น โครงการ Office Selling Network - พนัก งานทำงานที่บ้านได้ โดยไม่ต้องเข้ามาทำงานที่ ออฟฟิ ศ , Trendyday - ห้ า งสรรพสิ นค้ า ออน ไลน์ และ Trendyday Afffiliate Programe การสร้างเครือข่ายกับเจ้าของเว็บไซด์ เจ้าของ บล็อกยอดนิยมต่างๆ สั ่งซื้อได้โดยผ่านระบบออนไลน์ พบว่ายอดขายของ OFM ไต่ระดับ ใกล้แตะ หนึ่ ง พั น ล้ า นบาทต่ อ ปี แม้ จ ะสะดุ ด กั บ ภาวะ ความไม่แน่นอนทางการเมือง ที่ส่งผลกระทบอยู่ บ้างก็ตาม แต่ผู้บริหารเชื่อว่า การขยับตัวรอบ ใหม่ของภาพเศรษฐกิจโดยรวม จะช่วยผลักดัน ให้ยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่องได้ คนหนุ่มวัยหลักสี่ตอนต้นของเขา ยังมีเส้น ทางอีกยาวไกล ที่จะบริหารงาน ให้เป็นต้นแบบ
สินค้าภายในโกดังของบริษัทที่มีมากกว่า 10,000 รายการ Call Center พร้อมดูแลลูกค้าตลอดเวลา ส่งได้ทันทีที่ลูกค้าต้องการ ของคนรุ่นที่สามของตระกูล และเขาพร้อมที่จะ ถ่ายทอดประสบการณ์เป็นวิทยาทานให้กับเถ้า แก่มือใหม่คนไทยทุกคน... คนไทยมองหน้ากัน มองลึกเข้าไปถึงหัวใจที่ เป็ น “ไทย” วิ น าที นั้ น คุ ณ จะรู้ ว่ า ยากเกิ น คำ อธิบายว่าทำไม… ผลประโยชน์ของประเทศชาติ ต้องมาก่อนผลประโยชน์ส่วนตนเสมอ… คุณวรวุฒิ อุ่นใจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ออฟฟิศเมท จำกัด (มหาชน) การศึกษา ปริญญาโท คณะบริหารธุรกิจ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (นิด้า) ปริญญาตรี คณะบริหารธุรกิจ สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ รางวั ล ที่ ภ าคภู มิ ใ จเป็ น พิ เ ศษ : Baipho Business Award by Sasin, ศิษย์เก่าดีเด่นโล่ มารวยผดุงสิทธิ์ จากนิด้าและ Trust Mark จาก กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ การแลกเปลี่ ย นประสบการณ์ : เป็ น วิ ท ยากรรั บ เชิ ญ ให้ กั บ ภาคการศึ ก ษา ภาค อุ ต สาหกรรมและพาณิ ช ย์ รวมทั้ ง ภาคเอกชน ต่างๆ
61
ชีวิตเมื่อถูกค้นพบ ย่อมเป็นเฉกเช่นนั้น และมีพัฒนาการแตกดอก ออก ช่อ เหมือนต้นไม้ที่เติบใหญ่ ต้นโตขึ้นตามวันเวลา “ดิฉันเริ่มงานบริหาร กับกลุ่มอินเด็กซ์อีเว้นท์เอเยนซี ในยุคบุกเบิก ดูแล สายงานที่เป็นหัวใจและชีพจร อย่างการเงิน งานระบบและการลงทุน งานการจัดอีเว้นท์ เปรียบไปเหมือนการเป็นงานขาย ที่มีเพียงส่วนต่าง จากต้นทุนที่ไปจัดซื้อ จัดจ้าง จึงมีแผนงานรองรับเรื่องการร่วมลงทุน ซึ่งก็ เป็นหลักแนวคิดการบริการในยุคที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว” คุณจารุพร ครามานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บิ๊กบัค จำกัด เล่า ความเก๋าของเธอ ในยุคที่เริ่มเดินเข้ามาบนเส้นทางธุรกิจการจัดงานอีเว้นท์ และมีความเกี่ยวพัน มาถึงงานของธุรกิจสื่อนอกบ้านในห้วงเวลาเดียวกัน 7 ปี ของประสบการณ์ที่สนุกสนาน สะสมความมันส์ติดตัวออกมา เป็น ความรู้ใช่ว่า ใส่บ่าแบกหาม สิ่งที่เป็นของแถมคือ การค้นพบตัวเองว่า ชอบ งานแนวๆ นี้ และมีหัวคิดสร้างสรรค์ คิดโน่น คิดนี่ขาย เป็นจุดขายที่น่าจะ เหมาะกับอาชีพนี้เสียแล้ว ไปช่วยงานธุรกิจประเภทเดียวกันกับบริษัทของเพื่อนอยู่พักใหญ่ จนถึง เวลาที่จะเปิดกิจการเป็นของตัวเองซะที เมื่อ 4 ปี ก่อน เริ่มเปิดตัว “บิ๊กบัค” เมื่อเปิดภาษาศาสตร์ ให้มีความหมาย แฝง ความสนุกๆ ตามงานที่ทำ บิ๊กบัค อันหมายถึง เงินก้อนมหึมา อันหมายถึง ต้นไม้ที่ไม่มีวันตาย และมีการแตกหน่อออกไปเรื่อยๆ งานของบิ๊ ก บั ค คื อ งานอี เว้ นท์ ที่ ต้ อ งมี ส ายสั ม พั นธ์ อั นดี บน ความเชื่อมั่นของลูกค้า ว่างานที่จัดนั้น บรรลุวัตถุประสงค์ ตามโจทย์ที่ลูกค้า ต้องการนำเสนอ งานที่ ผ่ า นสายตา หลายท่ า นมาแล้ ว อาทิ งานคอนเสิ ร์ ต AF ในยุ ค ต้นๆ, การเปิดตัวสินค้าใหม่ ให้กับอีกหลายๆ ราย งานคิดสร้างสรรค์เช่นนี้ เป็นธุรกิจที่สนุกสนาน ตื่นตา ตื่นใจ ที่ต้องคิดให้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ เคยซ้ำกันเลย “ความยากของงานอีเว้นท์ คือ การบริหารความต้องการของลูกค้า ที่ ล้วนอยากให้งานเป็น Talk of the Town กันทุกงาน และการแข่งขันกัน เรื่องราคา จนมีภาพพจน์ที่อาจจะติดลบ กับความรู้สึกในใจของลูกค้า เมื่อ ผลลัพธ์ของงาน ไม่เป็นไปตามคาดหมาย” อาจจะเป็นพรสวรรค์ของเธอ ที่คิดงานบนฐานของความเหมาะเจาะ ระหว่างสินค้าและการนำเสนอให้ตื่นตา ตื่นใจ ในจังหวะเวลาที่เหมาะๆ อย่าง ผ้ายันต์ เมาไม่ขับ มีแถมบ๊วยให้ไปอม ให้ตาสว่าง ขับรถปลอดภัย ถึงปลายทาง, บรรยากาศสีสัน การสมัครผู้ว่ากทม. ก็สามารถเกาะกระแส ข่าว ไปกับทีวีทุกช่องได้ หรือกระทั่งไอเดีย ติดเรท เรียกเสียงฮือฮา กับเรือน ร่างเทียม ดูกันแบบหวิวหวิว ของจ๊อกกี้ ก็โดนใจเสือป่าดีแท้ “งานอีเว้นท์ เป็นงานต้องใช้ สื่อนอกบ้าน เข้ามาเกี่ยวข้องเยอะมาก เพราะเป็นงานสายพันธุ์เดียวกัน คือต้องคิดนอกกรอบ ดิฉันจึงต้องขยายงาน ด้านสื่อนอกบ้านเข้ามารองรับ เหมือนสูตรการบริหาร สูตรคล้ายๆ เดิม ที่ ต้องวางแผนระบบงาน”
“สวยด้วยสื่อ”
คุณจารุพร ครามานนท์
พื้นที่สื่อโฆษณาในห้างฟิวเจอร์ปาร์ค รังสิต
62
งรถใช้ในงานอีเว้นท์ต่างๆ ตกแต่ ไอเดียการตกแต่งเวที ด้วยมุมการบริหารเช่นนี้ ทำให้เธอตั้งบริษัท เข้ามารองรับงานธุรกิจสื่อ นอกบ้ า น ภายใต้ ชื่ อ “บริ ษั ท ไฮ เช็ ค เซส จำกั ด ” งานแรก คื อ การได้ รั บ สัมปทานงานสื่อโฆษณา ในฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต และคงจะต่อยอดไปยัง งานอื่นๆ อีก เป็นการเสริมให้งานอีเว้นท์มีมูลค้าเพิ่ม จากการใช้สื่อที่นำมาถ่ายทอด กับกลุ่มคนที่อาจจะไม่มีโอกาสเห็นงาน ลูกค้าเองก็ชอบใจมาก สื่อของไฮ เช็คเซส เป็น จอ LED ขนาด 12 ตารางเมตร อยู่ในบริเวณ ลานโปรโมชั่นของห้าง เป็นสื่อที่ทำให้คนกว่าหนึ่งแสนคนต่อวัน ที่มาเดินห้าง เห็นภาพงานได้อีกกลุ่ม “ดิฉันชอบงานสื่อ ประเภทสื่อนอกบ้าน ที่คิดงานได้ไม่รู้จบ ไม่มีทางตัน ล่าสุด มีเทคโนโลยี ที่เข้ามาช่วยสร้างสีสันได้อย่างตื่นตา ตื่นใจ เป็นโลกของ LED มีลูกเล่น ที่ทำให้บ้านเมืองสดใส มีชีวิต ชีวา โดยคงเรื่องการประหยัด พลังงาน เป็นจุดขายได้อีกด้วย” เธอกำลังพูดถึง เทคโนโลยีด้านแสงสว่าง ที่มีสีสัน สวยงาม ยามค่ำคืน ของ LED ที่มีลูกเล่นถูกใจ นักคิดงานอีเว้นท์ อย่างเธอมากจริงๆ
สร้ างสรรค์สินค้าได้โดนใจ กิจ กรรมทางการตลาดต่างๆ ที่จัดให้กับลูกค้า. อุปกรณ์เสริม วัสดุ เทคโนโลยี บวกความคิดสร้างสรรค์ ย่อม ทำให้งานอีเว้นท์ มีสีสันได้ไม่มีวันจบ เราจะได้เห็นสื่อสวยๆ จากอีก หลายค่าย ตามมาเป็นแน่
63
ข่าว 3G เตรียมจะได้เปิดบริการในไทย ตัวผมเองก็รอลุ้น มาหลายปี เพราะอยู่ในแวดวงธุรกิจและ e-commerce ผมรู้ ดี ค รั บ ว่ า ระบบนี้ มี ป ระโยชน์ ต่ อ ธุ ร กิ จ อย่ า งไร และอำนวย ความสะดวกให้ เราจั ด สรรเวลาในการดำรงชี วิ ต ได้ ม ากขึ้ น อย่างไร แม้จะมีหลายคนอาจบอกว่า ถ้ามี หรือ ไม่มีก็ไม่ตาย ในขณะที่ก็มีอีกหลายเสียงอยากให้มีใจจะขาด เพราะอะไรหรือ ครับ ?????? เพราะ 3G คื อ internet ไร้ ส ายความเร็ ว สู ง จะเป็ น เทคโนโลยีที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้ให้เกิดประโยชน์ต่างๆได้ อย่ า งมากมาย ไม่ ว่ า จะเป็ นการติ ด ต่ อ สื่ อ สารที่ ส ามารถส่ ง ข้อมูลและเข้าถึงข้อมูลต่างๆ ได้อย่างรวดเร็วในทุกๆ ที่ เช่น การศึกษาทางไกล การแพทย์ทางไกล ฯลฯ ถ้าครอบคลุมทั่ว ประเทศก็ทำให้คนไทยทั่วทุกที่รับรู้ข่าวสารได้กว้างขึ้น ต่อยอด ทางความคิดและการศึกษา และการแพทย์ได้รวดเร็วขึ้น ใน ต่างประเทศมีใช้กันมาเกือบสิบปีแล้ว ประเทศไทยคงเป็นประ เทศท้ า ยๆ ในโลกที่ ไม่ มี 3G ใช้ ข ณะที่ เพื่ อ นบ้ า น เช่ น ลาว กัมพูชา ใช้กันเป็นปีแล้ว ล่าสุด ผมใจหาย (อีกครั้ง) เมื่อมีคำสั่งคุ้มครองจากศาล ปกครองให้ชะลอการประมูล 3G ออกไป ได้ยินข่าวแล้วรู้สึก สะเทือนใจว่า ชาตินี้คนไทยจะได้ใช้ 3G หรือไม่ เพราะติดขัด จากหน่วยงานรัฐด้วยกันเอง (อีกแล้ว) ประเทศเราไม่เคยใช้ความผิดพลาดในอดีตเป็นบทเรียน เพราะโปรเจ็ค 3G ไม่ใช่ว่า จะเพิ่งริเริ่มเกิดขึ้น แต่ตั้งท่าว่าจะ มีตั้งแต่ 7 - 8 ปีที่แล้ว อุปสรรคที่ติดขัดต่างๆ ก็มาจากหน่วย งานภาครัฐแทบทั้งสิ้น เผลอๆ อาจจะเป็นกระทรวงเดียวกัน ทั้ ง นั้ นด้ ว ยซ้ ำ โดยส่ ว นตั ว ผมมองว่ า นี่ เป็ นการสะท้ อ นถึ ง
“3G
64
โครงสร้างปัญหาสังคมและระบบราชการไทย ที่ไม่สามารถ ทำงานเป็นทีม แต่เราพึ่งพิงผลประโยชน์ส่วนกลุ่มกองของตน ไม่ใช่ผลประโยชน์ของประเทศชาติในภาพรวมเลยจริงๆ นี่ยัง ไม่รวมถึงผลประโยชน์ส่วนตนของใครบางคนอีกนะครับ นี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นถึงความล้มเหลว ของประเทศที่ไม่เคยมีใครนึกถึงผลประโยชน์ของประเทศชาติ เป็นหลัก นอกจากหน่วยงานของตน อาจจะเรียกได้ว่า สาเหตุ หลักของความล้มเหลว มาจากความเห็นแก่ตัวและวิสัยทัศน์ อันคับแคบของผู้มีอำนาจในการตัดสินใจ เมื่อการทำงานเป็น ทีมไม่เกิดในระดับประเทศ ประเทศไทยก็คงต้องล้าหลังต่อไป วันยังค่ำ โดยแท้จริงแล้ว น่าจะกล่าวได้ว่า การเมืองของไทย ยังล้มเหลวมากกว่า 3G ซะอีก ดูง่ายๆ เลยครับ กีฬาของไทย ถ้าเล่นเป็นทีมมักไปไม่ถึง ไหน แต่ถ้าเล่นเดี่ยว เช่น มวย เทนนิส ฯลฯ เราไปได้สวยเลย ทีเดียว เสียดายโอกาสที่คนไทยเราเก่งเฉพาะตัวกันหลายคน และถ้าแต่ละคนมาร่วมกันเก่งเพื่อสร้างชื่อเสียงให้แก่ประเทศ ผลประโยชน์คงเกิดแก่ประเทศของเราร่วมกัน มันน่าจะถึงเวลาที่มีการรณรงค์ให้คนไทยมีจิตสำนึกรัก ชาติ คิดถึงประโยชน์สาธารณะมากกว่าตนเอง เพื่อคนไทยมี คุ ณ ภาพชี วิ ต ที่ ดี ขึ้ น มิ ฉ ะนั้ น ไม่ ว่ า จะเป็ น การเมื อ ง การ พัฒนาสิ่งแวดล้อม การพัฒนาเทคโนโลยี ก็จะเป็นปัญหาต่อ ประเทศไม่รู้จบ และส่งผลกระทบต่อการพัฒนาประเทศ ท้าย ที่สุด ประเทศก็รับกรรม คนไทยก็รับกรรม...จากความล้มเหลว ในการทำงานร่วมกัน...ของคนไทยด้วยกันเอง
…มหากาพย์เรื่องยาว”
หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน
สุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง ประธานเครื อ ข่ า ยธุ ร กิ จ เพื อ ่ สังคมและสิ่งแวดล้อม Suthichai Eamcharoenying President, Social Venture Network ผมมีโอกาสเจอะเจอ ได้พูดคุย ได้เห็น ได้ฟัง ผู้บริหารทั้ง องค์กรภาครัฐ, รัฐวิสาหกิจ, เอกชน จึงลองแอบสำรวจความ คิดเห็นของพวกเขา เรื่องการทำ CSR ดูว่าภาพกว้างเขาคิด กันอย่างไร ผมแปลกใจเล็กๆ ว่าในความเข้าใจส่วนใหญ่ พบว่าพวก เขา มั ก เข้ า ใจว่ า CSR คื อ การคื น กำไรสู่ สั ง คมของการ ประกอบการธุรกิจ ถ้าอย่างนั้น ผมขอตีความต่อ แสดงว่า หากองค์กรยังไม่ กำไร หรือยังขาดทุนอยู่ ก็คงไม่ต้องทำ CSR อย่างนั้นหรือ เอ.. ชักน่าคิดตามแล้วล่ะซิ… ดังนั้นหน่วยงานเล็กๆ หน่วยงานทั่วไปจึงอยู่เฉยๆ อยู่ตาม ที่เคยอยู่ เคยเป็น ไม่ต้องคิดจะทำต่างไปจากวันวาน อย่างนั้น รึ… แต่โดยแก่นแท้ของความเข้าใจ โครงการ CSR มิต้องการ ความเป็นทางการ หรือกองงานที่ใหญ่โตอะไรเลยนะครับ เพราะ CSR คือการประกอบธุรกิจ ด้วยความรับผิดชอบ ต่อสังคม ต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของกิจการอันได้แก่ พนักงาน, ผู้บริโภค, ลูกค้า, คู่ค้า, ผู้ถือหุ้น, ชุมชน แต่เมื่อกิจการมีกำไร จากกิจการแล้วนั้น แล้วจะนำไปคืนสู่สังคมโดยการบริจาค, ช่วยเหลือสนับสนุน หรือรักษาสิ่งแวดล้อม โดยทั่วไป ที่เรา เห็นกัน เช่น การปลูกป่า การมอบทุนการศึกษา และอื่นๆ ก็ เป็นไปตามความสนใจของแต่ละองค์กร ทำได้ทั้งนั้นครับ ที่ ส ำคั ญ CSR สนใจว่ า กำไรที่ เ กิ ด ขึ้ น แล้ ว นำไปคื น สู่ สั ง คมนั้ น ได้ ม าอย่ า งไร, ได้ ม าโดยสั ม มาอาชี ว ะหรื อ ไม่ ? เบียดเบียนใครมาหรือไม่? ดังนั้น องค์กรที่มี CSR จึงต้องยอมรับการสำรวจและ ตรวจสอบจากสาธารณชนได้ว่า ธุรกิจเหล่านั้นมีธรรมาภิบาล หรือไม่ มีมาตรฐานแรงงานหรือดูแลพนักงานดีหรือไม่ สินค้า และบริการคำนึงถึงผู้บริโภคหรือไม่ คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมหรือ ไม่ การทำการค้าเป็นธรรมหรือไม่ เหล่านี้คือแก่นเนื้อหาของ CSR ที่ไม่ใช่แค่เพียงการบอก กล่ า วว่ า องค์ ก รนั้ น มี กิ จ กรรมการคื นกำไรสู่ สั ง คมแล้ ว ….
“CSR ใช่บอกว่า คืนกำไรสู่สังคม”
66
ขลุก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ ค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่ง สะสมแผ่นเสียง รู้จักเพลงยุ ของวงการเพลงเมืองไทย การเปิ ด สายให้ ท่ า นผู้ ฟั ง ทางบ้ า น ยกหู โทร.เข้ า มาคุ ย กั น เป็ น เสน่ ห์ อ ย่ า งหนึ่ ง ของ รายการวิทยุ ซึ่งอาจจะแตกต่างจากยุคสมัยนี้ ที่ มีวาทกรรมทางการเมืองกันมากโข จนน่ากลัวว่า จะเจอสักเม็ดสองเม็ด ปรื๋อ…. ครั้งหนึ่ง ผมเคยเปิดประเด็นถามผู้ฟังว่า คุ ณ ๆ นอกเหนื อ จากเมื อ งไทย ยั ง มี ส ถานที่ ประทับใจที่ไหนกันบ้าง สายเข้าตรึมเช่นเคยครับ แต่ … มี อ ยู่ ส ายหนึ่ ง ที่ ย้ อ นกลั บ ยิ ง คำถาม เดียวกันให้ผมตอบ ผมจึงขอยกไปวันรุ่งขึ้น โดย แกล้งๆ ลืมทำเนียนไม่เล่า จนแล้ว จนรอด พบว่ามีคุณผู้ฟังหลายท่าน ทวงถาม ผมจึงขอยกยอดไว้มาเล่าให้ฟังกันที่นี่ นะครับ... โลกเรามี 6 ทวี ป 193 ประเทศ ล้ ว นมี เอกลักษณ์และความโดดเด่นไม่แพ้กัน ไม่ว่าจะ เรื่ อ ง การทั ก ทาย อาหาร การแต่ ง ตั ว และ ประเพณีวันสำคัญต่างๆ แต่วันนี้กระแสกิมจิมา แรงครับ ผมขอหยิบมาถกแถลงกันหน่อยนะครับ ว่ามีมุมที่ต่างกับคนไทยตรงไหน... เริ่ ม แรก คงเป็ น วั ฒ นธรรมของคนเกาหลี อาทิ การทักทาย การขอบคุณ เขาต้องก้มหัว คำนั บ เสมอ โค้ ง ต่ ำ ระดั บ ไหนขึ้ น อยู่ กั บ ความ อาวุโสของอีกฝ่ายหนึ่งด้วย
ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผู้ดำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_J@yahoo.com เรื่ อ งการกิ น อาหาร ตามร้ า นอาหาร เกาหลี เขาจะไปกิ นกั น เป็ นคู่ ๆ เหมือนครอบครัว จัดโต๊ะเป็นคู่ๆ โต๊ะละ 4 คน นี่ถ้าเป็นเลขคี่เมื่อไหร่ คง โดดเดี่ ย วเมื่ อ นั้ น แหละครั บ แถมนะเวลากิ น ให้ ได้ ถู ก ใจเชฟ ต้ อ งเคี้ ย ว อาหารเสียงดังๆ นะ เพื่อแสดงความอร่อย ยิ่งดัง ยิ่งอร่อยครับ แล้วยังมี อีกครับ ยังไม่ได้กินง่ายๆ หรอก ยังต้องรอให้ผู้อาวุโสที่สุดเป็นฝ่ายบอกให้ เริ่มกินก่อนเสมอ และเมื่อมีคนรินน้ำหรือยกเครื่องดื่มให้เรา เราต้องริน กลับเพื่อแสดงความขอบคุณ ไม่งั้นจะถือว่าไม่เคารพและไม่ให้เกียรติอย่าง แรงเลยทีเดียว เรื่องการแต่งตัว เขามีฤดูกาลมากกว่าเรา จึงมีชุดแต่งกายตามฤดูกาล เช่น ฤดูใบไม้ผลิ ที่คนเกาหลีเรียกว่า “พม” เน้นสีฉูดฉาด สดใส เช่นเดียว กับฤดูร้อน หรือ “ยอรึม” ก็จะเน้นสีสดใสเช่นกัน แต่โทนสีอ่อนลงมาก มักเป็นเสื้อกล้าม เสื้อสายเดี่ยว กางเกงขาสั้น กางเกงสามส่วน ส่วนฤดู ใบไม้ ร่ ว ง หรื อ “คาอึ ล ” ใช้ สี ทึ บ ๆ มื ด ๆ เช่ น สี น้ ำ เงิ น สี น้ ำ เงิ น เข้ ม สีกรมท่า สีน้ำตาล เพราะแสงแดดกำลังรำไร สุดท้ายเป็นฤดูหนาว หรือ “คยออูล” ใช้สีดำเป็นหลัก เสื้อแขนยาวสีเข้ม เสื้อกันหนาวสีดำ เสื้อไหม พรมใส่คู่กับผ้าพันคอสีเข้มๆ เพราะที่นั่นจะหนาวมากหิมะตกเหมือนน้ำฝน กันเลยหล่ะ หันมามองด้าน “ความรัก” ของคนแดนกิมจิบ้าง เขามีวิธีแสดงออก ของคู่รัก ที่มองเห็นได้ ยิ่งกว่าชัด หวานแหว๋ว…ให้ตาร้อนกันซะ…ทนไม่ ไหวต้องแสวงหาไปคว้ากันมามั่ง ฮา… คู่รักชาตินี้ พวกเขาจะใส่เสื้อ กางเกง รองเท้า ทุกอย่างเหมือนๆ กัน เพื่อแสดงให้รู้ว่าตอนนี้เป็นแฟนกัน..ให้เกียรติกัน การแสดงความรักในที่ สาธารณะ เช่น กอด, จูบ เนี่ยไม่ได้เลยนะครับ ขนาดถูกเนื้อต้องตัวยังห้าม เลย แค่ลูบศีรษะก็ไม่ได้ นอกจากจะแสดงความเอ็นดูต่อเด็กเล็กๆ เท่านั้น ผู้หญิงที่แต่งงานแล้ว จะไม่เปลี่ยนไปใช้นามสกุลของสามี แต่จะยังคงใช้ นามสกุลของตัวเองตามเดิม ส่วนบุตรธิดา จะใช้ชื่อสกุลของบิดา เห็นแล้ว น่าอิจฉาคุณผู้หญิงเกาหลีใช่มั๊ยล่ะ…! ใครไปประเทศนี้ ไม่ต้องกังวลอะไร ถ้าอยู่ๆ มีชาวเกาหลี ตั้งคำถามกับ คุณว่า “คุณอายุเท่าไร ?” “คุณแต่งงานแล้วหรือยัง ?” หรือ “ทำไมคุณถึง มาที่เกาหลี ?” ไม่ต้องตกใจนะครับ เพราะนั่น คือการเพิ่มสัมพันธภาพ ระหว่างกัน จะช่วยให้เกิดความใกล้ชิดและมิตรภาพที่ดีขึ้น จึงไม่แปลก หากชาวเกาหลีจะถามอายุของเรา เพราะเขาจะได้รู้ว่าควรจะใช้คำพูด ในการคุยกับเรา แต่ถ้าเป็นผมใครถามอายุ ผมจะตอบว่า “ดูที่หน้าสิครับ แล้วจะได้คำ ตอบ” ซึ่งก็มีบางคนตอบในใจแต่ผมได้ยินชัดเจน “อ๋อ! 60...” !!!!
“ขอถาม...”
68
ดูหนัง ดูละครแล้วย้อนดูตัว ยังใช้ได้ทุกโมงยาม หนังแนว อิงประวัติศาสตร์ หลายชาติสร้างขึ้นมา เพื่อสะท้อนคนยุค บรรพบุรุษของพวกเขา ให้คนรุ่นปัจจุบันได้คิด และนำไปปรับ ใช้กับทั้งภาพส่วนตัวและประเทศชาติส่วนรวม
ท่านอภิชาติ สุขัคคานนท์ ประธานคณะกรรมการการเลือกตั้ง และคณะที่ปรึกษา มาชมแล้วบอกว่า หนังดีๆแบบนี้ต้องสร้างต่ออีก หลายๆ ภาค ดำริของการสร้างหนังใหญ่ “สมเด็จพระนเรศวรมหาราช” เป็ น ความยิ่ ง ใหญ่ ที่ ถู ก บั น ทึ ก ไว้ ใ นประวั ติ ศ าสตร์ ช าติ ไ ทย ทุกคนรู้ดีถึงวีรกรรมของท่าน ผ่านสายตาไปแล้ว 2 ภาค เมื่อ 4 ปีก่อน ล่าสุด ภาค 3 มาแล้วเมื่อ 31 มีนาคม ที่ผ่านมา เต็มอิ่ม สมกับการรอคอย ภาคนี้มีสิ่งที่แทรกเข้ามาให้พวกเราได้คิด ถึง การวางแผนการรบอย่ า งแยบยลของสมเด็ จ พระนเรศวรฯ ในการวางกำลังรบต่อสู้กับข้าศึกที่มีกำลังมากกว่า จนมีชัย บ้านเมืองเราในวันนี้ถูกล้อมด้วยชาวโลก ที่แข็งแรงกว่า โลกของทุ น นิ ย มไม่ ต่ า งไปจากข้ า ศึ ก ศั ต รู ใ นยุ ค นั้ น เราจะ วางแผน วางหมากอย่างไร ที่จะกำชัยได้ น่าคิดยิ่งนัก ดูหนัง ดูละครแล้วย้อนดูตัว... คุ ณ ล่ ะ … ไปดู แ ล้ ว หรื อ ยั ง อุ ด หนุ น หนั ง ไทย อิ่ ม ตา อิ่มเอม ในยามที่โลกใบนี้โหดร้ายขึ้นทุกวัน แต่ลมหายใจที่ยัง คงอยู่ ยังต้องต่อสู้อย่างเข้มแข็ง บัดเดี๋ยวนี้…
“หนังรักชาติ”
70
ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว “ทาร์ตโคขุน” แป้งบางกรอบ หอมนุ่มเนื้อโคขุน ร้านหาง่าย ไปสะดวกในซอยลาดพร้าว 71 เด็กหนุ่มวัย 30 เคยไปใช้ชีวิตที่เมืองซิดนีย์ ออสเตรเลีย กว่า 4 ปี เขาไม่ต่างไปจากนักเรียนไทยคน อื่นๆ ที่ใช้เวลาว่าง ทำงานในร้านอาหาร เขาเลือกที่จะทำในร้านสไตล์ยุโรป กลับมาถึงเมืองไทย เครื่องร้อนจัด ชวนเพื่อนเปิดร้านอาหาร ชื่อ “สเต็กโคขุน เกรด A” และลงมือ ทำเองทุกอย่าง วันนี้เราจะไปเยี่ยมเขากันนะ เมนูแนะนำ จานเดียว จานเด็ด คือ “ทาร์ตโคขุน” ดัดแปลงมาจากพิซซ่า บวกเฟลมเบ้ กลิ่นฝรั่ง ของแป้งบาง ใช้เต้าหู้แทนชีส มีไส้กรอกและเนื้อโคขุนสันใน วางเรียงเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้า อบที่ อุณหภูมิ 250 องศา สัก 3 นาที สุกแล้ว ยกจากเตาร้อนๆ หอมเตะจมูก
“ทาร์ตโคขุน”
72
คุณรัชพงษ์ พงษ์รูป เข้าครัวปรุงจานเด็ดด้วยตัวเอง โรยด้วยมายองเนส หั่นชิ้นพอดีคนที่มาทาน ด้ ว ยกั น มาสี่ หั่ น สี่ มาหกหั่ น หก ทานเล่ น เป็ น ออร์เดริฟก่อนได้ แต่ถ้ามาคนเดียว จอดป้ายอิ่ม พอดี กับถาดนี้ ราคา 160 บาท เสิร์ฟมาพร้อม กั บ น้ ำ จิ้ ม แจ่ ว ว้ า ว…แซ่ บ อาหารลู ก ครึ่ ง ถูกปากนักชิมคนไทยจัง “ผมรู้ ว่ า เมื อ งไทย มี อ าหารการกิ น อุ ด ม สมบูรณ์มาก เลือกได้ตามชอบใจ อย่างโคขุน มี หลายฟาร์ ม ที่ คุ ณ ภาพดี ร้ า นอาหารเป็ น งาน ละเอียด เปิดไม่มีวันหยุด ผมกลับมาเมืองไทยก็ อยากทำของอร่ อ ยให้ ลู ก ค้ า เพื่ อ นๆ ได้ ชิ ม กั น ครับ” คุณรัชพงษ์ พงษ์รูป เจ้าของร้าน นั่งลง คุย หลังจากที่เสร็จจากภารกิจลงมือทำจานเด็ด ให้เรายลโฉมและชิม เนื้อโคขุน นุ่มลิ้น เหมาะที่จะเป็นร้านถูกใจ “คอโค” ยิ่งนัก และยังมีอีกหลายเมนูที่เจ้าของ ร้านหนุ่ม ตั้งใจจะผสมผสานสูตรเข้ากับความ ชำนาญของเขา ร้านนี้อยู่ในซอยลาดพร้าว 71 เลี้ยวเข้าซอย ราว 500 เมตร ร้านอยู่ขวามือ เปิดห้าโมงเย็นถึง หกทุ่ม
เปลี จากออฟฟิศ สัมผั่ยสนบรรยากาศ ไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก ยอดมณฑปที่อยู่เหนือน้ำไม่ถึง 2 เมตร ถ่ายเมื่อเดือนมิถุนายน 2550 เหตุการณ์แบบไม่ค่อยได้พบบ่อยครั้ง ของปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ เป็นเสน่ห์ที่เรียกร้องให้นักท่องเที่ยวไปเยือนได้เสมอ งานนี้ ดิ ฉั นก็ อ ยู่ ในกลุ่ ม นี้ ค่ ะ เพราะเมื่ อ ต้ น เดื อ นกรกฎาคมที่ ผ่ า นมา มีอีเมล์จากเพื่อนส่งมาเล่าเรื่องโบสถ์ใต้บาดาล ที่อำเภอสังขละบุรี จังหวัด กาญจนบุรี ซึ่งเคยจมอยู่ใต้น้ำเป็นเวลากว่าสิบปี แต่จากสภาพภัยแล้ง น้ำ แห้งขอดเขื่อน เขื่อนเขาแหลม หรือเขื่อนวชิราลงกรณ์ มีปริมาณน้ำลดลง มาก จนสามารถเห็นโบสถ์ใต้บาดาล รวมทั้งฐานที่ตั้งทั้งหมด โผล่อยู่เหนือ น้ำ เป็นภาพที่เราเคยเห็นคนพายเรือผ่านประตูอุโบสถวัด จากหนังโฆษณา ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยเท่านั้น ดิฉันจึงชวนเพื่อนๆ ก๊วนเที่ยวไปให้เห็นกันเถอะ และเป็นจุดเดียวกัน เมื่อสามปีก่อน ดิฉันเคยพาลูกชายและเพื่อนๆ ของเขาไปเที่ยวมาแล้ว ตอน นั้นเห็นเพียงผนังด้านบนตัวโบสถ์ และยอดมณฑปของศาลาโผล่พ้นน้ำไม่ เกิน 2 เมตร เส้ นทางของอำเภอสั ง ขละบุ รี เป็ น พื้ นที่ ช ายขอบไกลสุ ด ของจั ง หวั ด กาญจนบุรี 220 กิโลเมตร จึงต้องค้างคืนที่บ้านพักในตัวเมืองก่อน 1 คืน จึง จะเดินทางต่อไปอีก ในตอนเช้ามืด เส้ นทางหลวง 323 วิ่ ง ขึ้ น เหนื อ ไปทางอำเภอทองผาภู มิ ผ่ า นน้ ำ ตก เกริงกระเวีย สู่อำเภอสังขละบุรี บริเวณ กม. ที่ 32 เริ่มเป็นน้ำตกชั้นเตี้ยๆ ไหลลดหลั่นมาตามชั้นหินปูน และชั้นสุดท้ายเป็นแอ่งน้ำขนาดใหญ่ บริเวณ ใกล้น้ำตก จะมีลานจอดรถ และที่พักผู้โดยสาร มีร้านอาหารและเครื่องดื่ม รถวิ่งขึ้นเนินเขาลัดเลาะไปตามไหล่เขาที่สูงชันขึ้นเรื่อยๆ ไปจนถึงสังขละบุรี มีทางแยกไปอีก 6 กิโล ถึงวัดวังก์วิเวการาม “หลวงพ่ออุตตมะ” ท่านสร้าง
“โบสถ์ ใ ต้ บ าดาล (Unseen Thailand) ที่สังขละบุรี”
74
มณฑปกับกุฎิเดิมของหลวงพ่ออุตตามะ ถ่ายเมื่อเดือนกรกฎาคม 2553
ความแตกต่างระดับน้ำจากท่าเทียบเรือของรีสอร์ทกับแพชาวบ้าน
สุภาณี เดชาบูรณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy groupM หน้าประตูทางเข้าอุโบสถ กับมัคคุเทศก์น้อยชาวมอญ โลงแก้วที่บรรจุร่างของหลวงพ่ออุตตมะ ภายในโบสถ์ใหญ่ วัดวังก์เวการาม (ใหม่) ภายในตัวอุโบสถวัดวังก์เวการาม อุโบสถวัดวังก์เวการาม เมื่อเดื อนมิถุนายน 2550 อุโบสถวัดวังก์เวการามเดิมที่โผล่พ้นน้ำ ขึ้นแทนวัดเก่า เมื่อมีการสร้างเขื่อนเขาแหลมปี 2527 ทำให้วัดจมอยู่ใต้น้ำ น้ำเป็นระยะ ใกล้เข้าสู่บริเวณ “สามประสบ” หรือสามสบ ซึ่งเป็นบริเวณที่ นับแต่นั้นมา ตั้งของวัดใต้บาดาล มองเห็นเนินดินขนาดใหญ่เหมือนเกาะกลางแม่น้ำ โดย ในอดีตวัดวังก์วิเวการามเดิม (โบสถ์ใต้บาดาล) หลวงพ่ออุตตมะ และ จะเห็นตัวอุโบสถร้างแต่ไกล เรือจอดที่ท่าเทียบเรือ เป็นบันไดทอดสูงขึ้นสู่ ชาวกะเหรี่ยงรวมทั้งชาวมอญที่อพยพมาจากทางฝั่งพม่า ร่วมกันสร้างขึ้น เนินดิน ซึ่งเป็นที่ราบกว้างใหญ่ มีศาลาที่มียอดมณฑปอยู่ตรงทางขึ้นบันได เมื่อปี พ.ศ. 2496 ในบริเวณที่เรียกว่า “สามประสบ” เป็นจุดที่แม่น้ำสาม เดินผ่านตึก 2 ชั้น ซึ่งเป็นกุฏิเดิมของหลวงพ่ออุตตมะ จากนั้นอีกประมาณ สาย มาพบกัน คือ แม่น้ำซองกาเลีย, บีคลี่ และรันตี กลายเป็นแม่น้ำแคว 100 เมตร ก็ถึงตัวอุโบสถ หรือโบสถ์ของวัดวังก์วิเวการามเดิม น้อย การสร้างเขื่อนเขาแหลม ทำให้น้ำท่วมตัวอำเภอสังขละบุรีเก่า รวมทั้ง จากภาพเบื้องหน้า ทำให้พวกเราประหลาดใจ เพราะตัวอุโบสถทั้ง 4 วัดนี้ไปด้วย ด้าน รวมทั้งประตูทางเข้าและหน้าต่างยังคงอยู่ในสภาพที่ดี ยกเว้นแต่ไม่มี พวกเราผ่ า นเนิ น เขา ผ่ า นหมู่ บ้ า นชาวกะเหรี่ ย งและมอญ ตั ว ของ หลังคาอุโบสถแล้ว และระเบียงแก้วที่ล้อมรอบอุโบสถทั้ง 4 ด้านก็หักพัง อุโบสถวัดวังก์วิเวการามใหม่ ตั้งอยู่อีกฝั่งหนึ่งบนเนินเขา ฝั่งตรงข้ามติดริม หมดแล้ว แต่ยังคงมีซากสลักหักพังของประตูรอบระเบียงแก้วที่หลงเหลืออยู่ แม่ น้ ำ เป็ นที่ ตั้ ง ของเจดี ย์ แ บบพุ ท ธคยา บรรจุ พ ระบรมสารี ริ ก ธาตุ ข อง แสดงให้เห็นว่าในอดีตมีประตูอยู่ 4 ด้านที่สามารถเดินเข้ามาสู่ตัวอุโบสถได้ พระพุทธเจ้า มัคคุเทศก์น้อยตัวจิ๋ว เป็นเด็กชายชาวไทย-มอญ อายุ 6 และ 7 ปี 2 เรือหางยาวเช่า ราคา 300 บาทต่อลำ พร้อมแล้วที่จะพาพวกเราไปชม คน แต่งตัวชุดมอญเพื่อหารายได้พิเศษในวันหยุด พวกเราใช้บริการเพราะ โบสถ์ใต้บาดาล ด้วยเวลา ไป-กลับไม่เกิน 2 ชั่วโมง อยากสนับสนุนอาชีพของมัคคุเทศก์น้อย ก่อนออกเดินทาง ต้องเติมพลังกันก่อน ทานข้าวกลางวัน จากนั้นเรา ภายในโบสถ์ เหลื อ แต่ ฐ านชุ ก ชี และมี รู ป ของหลวงพ่ อ อุ ต ตมะตั้ ง อยู่ ต้องเดินผ่านทุ่งหญ้า ราว 1 กิโลเมตร จากการที่น้ำแห้ง จนกลายเป็นโคลน เท่านั้น เพราะองค์พระประธานได้ถูกย้ายไปตั้งที่อุโบสถวัดวังก์วิเวการาม ที่ แห้ ง มาเป็ น เวลานานหลายเดื อ น จนมี ห ญ้ า งอกปกคลุ ม เดิ น ไปขึ้ น เรื อ ใหม่ พวกเราใช้เวลาเดินชมและถ่ายรูปประมาณ 20 นาที จากนั้นเดินทาง ระหว่างทางเห็นเรือแพของชาวบ้านหลายหลัง จอดติดดินโคลนอยู่หลาย กลั บ เพื่ อ มานมั ส การร่ า งของหลวงพ่ อ อุ ต ตมะ ซึ่ ง ถู ก เก็ บ ไว้ ใ นโลงแก้ ว หลัง ประดิษฐานอยู่ในอุโบสถวัดวังก์วิเวการามที่สร้างขึ้นใหม่ ในปี 2527 และ มองจากจุดจอดเรือ เห็นสะพานไม้อยู่ทางฝั่งซ้ายมือ น่าจะเป็นสะพาน นมัสการ พระพุทธคยา ไม้ ที่สร้างจากมือมนุษย์ ยาวที่สุดในประเทศไทย สะพานนี้เกิดจากแรง เห็ น กั บ ตาแล้ ว ค่ ะ ภาพที่ ถู ก บั น ทึ ก ไว้ ใ นหนั ง โฆษณา เป็ น อั น จบ ศรัทธาของชาวไทยมอญที่มีต่อหลวงพ่ออุตตมะได้ร่วมแรงร่วมใจกันสร้าง โปรแกรม Unseen Thailand ขึ้นเพื่อให้ชาวบ้านทั้งสองฝั่งแม่น้ำ สามารถไปมาหาสู่กันได้ ...พบกันใหม่ฉบับหน้าค่ะ... เรือแล่นออกไปได้สักพัก เราเริ่มเห็นต้นไม้ต้นใหญ่ยืนตายอยู่เหนือระดับ 75
ท่องไปในโลกไซเบอร์ BlackBerry หรือ BB เป็นหนึ่งใน 3 ของ ผู้นำ Smart Phone ยุคใหม่ที่ประกอบไปด้วย Android (Google), iOS (Apple) และ BlackBerry ซึ่ ง เร็ ว ๆ นี้ เ อง BB ได้ แ นะนำ ระบบปฏิ บั ติ ก ารใหม่ ล่ า สุ ด “BlackBerry 6” พร้อมกับ Smart Phone รุ่นใหม่ล่าสุด Torch 9800 ผมจึงขอใช้โอกาสนี้พูดถึง BlackBerry 6 โดยจะขอเริ่มต้นจากภาพรวมของ BlackBerry กันไปเป็นลำดับนะครับ BB เป็ น สิ น ค้ า จากบริ ษั ท Research in Motion (RIM) เริ่มต้นธุรกิจเมื่อปี 2539 เน้น ด้าน mobile e - mail เพื่อให้ผู้ใช้ทุกคน ใช้ e mail ได้ตลอด 24 ชั่วโมง ในระบบจะมีอุปกรณ์ เล็กๆ ที่ให้ผู้ใช้พกติดตัวเพื่อรับ/ส่ง e - mail ได้ ตลอดเวลาผ่ า นเครื อ ข่ า ยโทรศั พ ท์ มื อ ถื อ ซึ่ ง ต่อมาก็ได้พัฒนามาเป็น smart phone ซึ่งเป็น เหตุ ผ ลให้ smart phone แทบทุ ก รุ่ นของ BB จะมีแป้นพิมพ์เล็กๆ ติดมาด้วย (ยกเว้นตระกูล Storm ที่ไม่มีแป้นพิมพ์แต่เป็น touch screen) ซึ่ง RIM ได้ปรับปรุงและพัฒนาทั้งตัวเครื่อง BB และระบบปฏิบัติการให้ทำงานได้ e - mail ได้ อย่างยอดเยี่ยม จนถือเป็นอุปกรณ์มาตรฐานที่ บริษัทฯ ใหญ่ๆ ในประเทศสหรัฐอเมริกาซื้อให้ พนักงานใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการติดต่อ สื่อสารของพนักงานอย่างกว้างขวาง รวมไปถึง ท่ า นประธานาธิ บ ดี โอบามา ที่ มี ข่ า วว่ า ใช้ BB เป็ น เครื่ อ งมื อ ประจำตั ว ตั้ ง แต่ ร ณรงค์ เ ลื อ กตั้ ง และถื อ ว่ า เป็ น ประธานาธิ บ ดี ค นแรกของ สหรัฐอเมริกาที่ใช้ mobile e - mail ซึ่งใครที่ เดินทางไปประเทศสหรัฐอเมริกาหรือติดต่อกับ พนักงานของบริษัทฯ จากสหรัฐอเมริกา จะเจอ ว่าพนักงานของหลายๆ บริษัทฯ จะพกพา BB ติดตัวเพื่อใช้งานกันตลอดเวลา 76
สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) Plc. นอกเหนื อ จาก e - mail แล้ ว RIM ได้ พั ฒ นาโปรแกรม BlackBerry Messenger หรื อ ที่ เรียกันสั้นๆ ว่า BBM เพื่อใช้รับ/ส่งข้อความในลักษณะแชท (instant messaging) กับผู้ใช้ BB ท่าน อื่นผ่าน BB PIN ที่เป็นตัวอักษร 8 หลักประจำเครื่อง ซึ่งเนื่องจากเริ่มใช้งานได้ง่าย เพียงรู้ PIN ของ อีกฝ่าย (ซึ่งจะ scan ผ่านกล้องที่ติดตัวเครื่องมาด้วยก็ได้) ก็สามารถเริ่มแชทกันได้ทันที ทำให้ BB Messenger ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในประเทศไทย ที่เหตุผลของการซื้อ BB มาใช้ก็ เพื่อให้สามารถแชทกับเพื่อนๆ ได้ ในเดือนมิถุนายน 2553 นี้ RIM ได้ประกาศว่าได้ขาย BB ไปแล้วทั้งหมด 100 ล้านเครื่อง โดยใน ไตรมาส 2 ปี 53 ได้ขายออกไปทั้งสิ้น 12.5 ล้านเครื่อง ถือเป็นไตรมาสที่ขายดีที่สุด ถึงแม้ว่า BB จะมี ยอดขายที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว RIM พบว่ายังมีผู้ใช้อีกมาก ที่ต้องการ Smart Phone สำหรับใช้งาน อื่นๆ ด้วย ซึ่งทำให้ทั้ง Smart Phone จากค่าย Android เช่น HTC และ iOS (Apple) มีการจำหน่าย ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน ซึ่งข้อจำกัดของ BB ที่พัฒนาเครื่องเพื่อเน้นกลุ่มเป้าหมายที่ใช้ e - mail หรือ แชท เช่นการมีจอขนาดเล็ก และไม่ใช่ระบบจอแบบสัมผัส ทำให้เมื่อปี 2552 ทาง RIM ได้แนะนำ BB รุ่น Strom ซึ่งเป็น smart phone รุ่นแรกของ BB ที่ใช้จอสัมผัสและไม่มีแป้นพิมพ์ ซึ่งก็ยังไม่ได้ รับความนิยมมากนัก จนล่าสุด RIM ปรับปรุงระบบปฏิบัติการ BlackBerry 6 แนะนำ BB รุ่น Torch 9800 จอภาพภาพขนาดใหญ่แบบสัมผัส และยังคงมีแป้นพิมพ์ที่สามารถเลื่อนออกมาได้ จึงน่าจะโดน ใจทั้งสองกลุ่มได้ ทีนี้ มาลองดูระบบปฏิบัติการ BlackBerry 6 ว่ามีคุณสมบัติอะไรดีๆ เพิ่มขึ้นบ้าง ผมขอยกมา เพียง 3 เรื่องนะครับ Web Browser ใหม่ browser ตัวใหม่ ทำงานได้เร็วขึ้นมาก สนับสนุนมาตรฐานต่างๆ เพิ่มขึ้น จนได้คะแนน 100% เต็ม สามารถใช้งานแบบ tab ได้ ซูมเข้า/ออกได้ง่ายขึ้น ด้วยการใช้สองนิ้วในการถ่างออก หรือหดเข้า Universal Search universal search ช่ ว ยให้ ส ามารถค้ น หาข้ อ มู ล ต่ า งๆ ได้ อ ย่ า งรวดเร็ ว ไม่ ว่ า จะเป็ นข้ อ มู ล ใน contact, เพลง, ภาพ, นัดหมาย หรือแม้แต่โปรแกรมต่างๆ ในเครื่อง การใช้งานก็เพียงแต่สัมผัสที่ปุ่ม แว่นขยายบนจอภาพ หรือในกรณี Torch 9800 ก็เพียงแต่ slide แป้นพิมพ์ออกมาแล้วเริ่มพิมพ์เพื่อ ค้นหาได้เลย นอกจากนี้ ท่านสามารถเข้าไปกำหนดได้ว่าจะให้ค้นหาข้อมูลในโปรแกรมอะไรบ้าง เพื่อให้ เหมาะสมกับการใช้งานของท่าน
“ระบบปฏิบัติการ BlackBerry 6”
การเดินทางของสมาคมป้ายเอเชีย ASA Asia Sign Association วันนี้คือ ปีที่ 7 นับจาก เริ่มก่อตั้งขึ้นมา เมื่อปี 2004 เป็นที่บังเอิญว่าผมไปอยู่ในส่วนที่รับรู้มาตั้ง แต่การก่อตั้ง จึงเห็นพัฒนาการ เห็นการเติบโต ซึ่ ง เกิ ด จากการเห็ น มิ ติ เดี ย วกั นของผู้ ป ระกอบ การข้ามชาติ จนกลายเป็นสัมพันธ์ฉันท์มิตรที่ดี ระหว่างประเทศสมาชิก มี ห ลายสิ่ ง ที่ เห็ น ได้ ชั ด เจนมากจากการนี้ ความเป็ นน้ ำ มิ ต ร ทำให้ เ กิ ด การไปมาหาสู่ กั น และกัน คราวใดที่มีงานกิจกรรมใดๆ ของเพื่อน ประเทศสมาชิก เพื่อนๆ ต่างก็จะเฮโล พากันไป เยี่ ย มเยื อ นแบบเต็ ม อกเต็ ม ใจ เกิ ด ความสนิ ท สนม กลมเกลียวแน่นแฟ้น การประชุมคณะกรรมการบริหารของ ASA ในแต่ละครั้ง มักจะใช้เวทีของการมีกิจกรรมใน ประเทศสมาชิ ก นั้ น ๆ เช่ น งาน Sign Asia Expo จัดขึ้นที่กรุงเทพ ก็จะใช้จังหวะนี้ประชุม คุ ย กั น ซะเลย หรื อ มี ง านที่ ม ะนิ ล า, เซี่ ย งไฮ้ , กัวลาลัมเปอร์, ไต้หวัน, ฮ่องกง เป็นต้น การประชุมคณะกรรมการบริหารครั้งที่ผ่าน มา เป็ น ครั้ ง ที่ 17 เมื่ อ วั น ที่ 18 พฤศจิ ก ายน 2553 จัดขึ้นที่ ประเทศฟิลิปปินส์ ส่วนล่าสุดครั้ง ที่ 18 วั น ที่ 8-10 เมษายน 2554 ที่ ป ระเทศ ไต้หวัน ผมรู้สึกได้ว่า การประชุมนั่งเก้าอี้ เท้าโต๊ะ คุ ย กั นถึ ง กิ จ กรรมของแต่ ล ะประเทศ เหมื อ น เพื่อนเล่าสู่กันฟัง และเมื่อนำภาพนั้นมาเรียงต่อ กัน ก็จะกลายเป็นภาพของทวีปเอเชีย ตลอดระยะเวลา แม้จะขลุกขลักบ้าง เพราะ ภาพของชาวเอเชียที่เป็นผืนทวีปเดียวกัน แต่มี ความแตกต่างเรื่องภาษา อาทิ พูดไทย พูดจีน พู ด อั ง กฤษ สิ่ ง ที่ ร้ อ ยรั ด มวลหมู่ ส มาชิ ก ได้ คื อ “มิตรภาพ” อันเป็นสไตล์ของพวกเราที่มีความ เอื้ออาทร มีน้ำมิตร มีไมตรี ที่โดดเด่นมาก การเดิ น ทางของสมาคมวิ ช าชี พ ยั ง คง ดำเนินต่อไปตราบเท่าที่มีวิชาชีพนั้นๆอยู่ หาก ท่านคิดว่าอาชีพนี้ยังคงเป็นงานที่ท่านรัก มีแนว โน้ ม ในการทำธุ ร กิ จ ตราบนั้ น เรื่ อ งราวและ เกียรติยศยังคงลอยอวลอยู่ในวงการสื่อนอกบ้าน อย่างแท้จริงต่อไปได้ครับ
คุณวินัย ศิลปศิริพร นายกสมาคมป้ายแห่งเอเชีย ปีบริหารยุคก่อตั้ง 2004-2009
“สัมพันธ์ยาวนาน”
78
จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก เห็นลมฝนแล้วผมเกิดอาการนอนไม่ค่อยหลับ แม้ว่าพวก เราจะมีการป้องกันเรื่องการก่อสร้างโครงสร้างป้ายให้แข็งแรง มากเพียงใดแล้วก็ตาม แต่ภัยธรรมชาติที่รุนแรงกว่าเดิม มาก ขึ้ น มากขึ้ น ทุ ก ปี มนุ ษ ย์ รู้ สึ ก และสั ม ผั ส ได้ บอกเป็ น เสี ย ง เดียวกันว่า ...ใช่… การจั ด ระเบี ย บป้ า ย เกิ ด ขึ้ น เป็ น ลำดั บ ผมขอขอบคุ ณ เพื่อนๆ สมาชิกที่ให้ความร่วมมืออย่างเต็มที่ ด้วยการกวดขัน เรื่องการบำรุง ดูแลรักษา โครงป้ายโฆษณาให้อยู่ในสภาพคง ไว้ซึ่งความปลอดภัย และรักษาภาพลักษณ์อันดีของสมาคมฯ อันเป็นสมาคมวิชาชีพที่ได้ถูกยอมรับในสังคมส่วนรวมมาแล้ว สำหรับการเตรียมการ ในปีหน้า - 2011 ทางสมาคมฯ เตรียมตัวพร้อมแล้วครับ มีการเตรียมป้ายกำกับความใส่ใจ ดู แ ลจากผู้ ป ระกอบการ ด้ ว ยหน้ า ตาของป้ า ย ตามที่ เห็ น ใน ภาพนี่แหละครับ ส่ ว นวิ ธี ก ารขอป้ า ยนี้ ท่ า นสมาชิ ก กรุ ณาติ ด ต่ อ กลั บ ไป ที่ทำการของสมาคมป้ายและโฆษณา แห่งใหม่ คือ เลขที่ 40/ 64 ชั้น 3 อาคาร OCM ซอยสยามสามัคคี ถนนวิภาวดีรังสิต แขวงตลาดบางเขน เขตหลักสี่ กรุงเทพฯ 10210 ผมขอเป็น กำลังใจ ให้เพื่อนๆ สมาชิกทุกท่าน มีความสุขกาย สบายใจ ธุรกิจเฮง เฮง กันนะครับ….
ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา Yuvaphol Pornpratharnwech President Advertising and Sign Producing Association
“วางแผนปี 54”
80
จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล
อาสาถือ “ธงไทย” ไปทำงานในองค์กร วิชาชีพ หลายเรื่องไปแล้ว ล่าสุด คุณชาตรี อัศวเบญญา เตรียมนำเสนอให้เมืองไทย เป็นออฟฟิศถาวรของ ASA - Asia Sign Association เพื่อความคล่องตัวในการทำงานของสมาชิกอีก 8 ประเทศ และที่สำคัญเป็นเวทีของสมาชิกคนไทย ที่จะได้ลงมือทำงานส่ง เสริมวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจสื่อนอกบ้านได้อีกแยะ….เชียร์ กันหน่อยนะครับ…
มีงานที่ขยายตัวไปหลายทิศทาง คุณหมอคน สวย - ทพ.หญิง จุไรภรณ์ อุทัยสาง แห่ง Q-Ad ขยาย งานจากงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ไปสู่การพิมพ์ Off-set และล่าสุด รับงานการติดตั้ง จอ LED ขนาดบางเฉียบ เพียง 3 เซนติเมตร ให้กับทุกสาขาของแบงก์ค่ายใบโพธิ์ - ไทยพาณิชย์… ไหมล่ะ จะบอกว่า Q-Ad - 360 องศา ได้รึเปล่าล่ะ…
ความรักยังหวานแหว๋ว งานยังต่อเนื่อง และทำงานสังคมอย่างมีความสุข คุณเบิร์ด-สันติ เหล่าพาณิชย์กุล หนุ่มคนทำงานสื่อนอกบ้านสายเหนือ ที่ไป ปักหลักทำงานที่เชียงใหม่ เจอกันครั้งล่าสุด เล่าด้วยสายตาเต็มไป ด้วยสีสันแห่งความสุขว่า “ดีครับ งานมีเข้ามาเรื่อยๆ เชียงใหม่ เมืองใหญ่ เมืองท่องเที่ยว มีอะไรให้ทำอีกเยอะ เรื่องหวานใจ อ๋อ…ครับ ยังครับ ยัง สนุกกับการทำงาน ยังไม่มีเบริด์น้อยครับ” และล่าสุดอัพเดทกันว่า รับ เก้าอี้ตัวใหญ่เป็นประธานประชาสัมพันธ์ของสโมสรโรตารีเชียงใหม่ สโมสรแห่งที่ 2 ของอุดมการณ์โรตารีที่เข้ามาในเมืองไทยเมื่อ 80 ปีก่อน มีแวว ว่า กำลังจะเป็น “ท่านนายกฯ” ได้ ในไม่ช้านี้…
84
s
o
เพิ่มตลาดขายตรง คุณไบรอัน สมิธ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาดขายตรง แบงก์แอสชัวรันช์ และประกันกลุ่ม บมจ.อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. ประกันชีวิต ยืน ยันในการรัก ษาแชมป์ 3 ปี ซ้ อ นที่ ผ่ า นมาของการตลาดขายตรง ด้ ว ย กลยุทธ์ที่เข้มข้นกว่าเดิม คู่แข่งฟังแล้วหนาวแน่... ปีที่ 8 คุณกัณฑรัตน์ เจิมจิตรผ่อง หัวหน้าทีมพีอาร์ KTC ส่งเค้กเจ้าอร่อยมา อวยพรวันครบรอบปีที่ 8 ของนิตยสาร OHM ขอบคุณที่ไม่ลืมกัน... 86
c
i
e t
y
ปันน้ำใจ คุณลัดดา วิศวผลบุญ นายกสมาคมเดอะบอสส์ นำสมาชิกไปร่วมกับ วิทยาลัยการทัพบก (ชุดที่ 54) มอบอุปกรณ์การเรียนการสอน อุปกรณ์กีฬา และสิ่งของจำเป็นต่างๆ ให้กับนักเรียน โรงเรียนกองทัพบกอุปถัมภ์ อดิศร ศึกษาและศูนย์พัฒนาเด็กค่ายอดิศร ณ ศูนย์การทหารม้า จังหวัดสระบุรี เพื่อน้องฉลาดคิด บมจ.รถไฟฟ้ากรุงเทพ (BMCL) และสำนักวัฒนธรรมกีฬาและการท่อง เที่ยว กทม. ร่วมกับมูลนิธิศุภนิมิตรแห่งประเทศไทย จัดโครงการ Share to Child ปี 2 เพื่ อ น้ อ งฉลาดคิ ด ให้ กั บ น้ อ งๆ ที่ ศู น ย์ เ ยาวชนบ่ อ นไก่ เขต ปทุมวัน สนุกกันทั่วหน้า ทั้งเด็กๆ และพี่ๆ ทีมงาน
รุ่นโดนใจ คุณจันทร์นภา สายสมร กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทคโนเซล (เฟรย์) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายฟิล์มกรองแสงรถยนต์และอาคาร “ลามิน่า” แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย นำสาวๆไปเปิดตัว ฟิล์มกรองแสงลามิน่าใหม่ 4 รุ่น ตระกูลป๊อปซีรี่ส์ ในงานบางกอกอินเตอร์เนชั่นแนลมอเตอร์โชว์ เมื่อ ปลายเดือนมีนาคม ที่ผ่านมา รวมพลัง.. คุณระวีวรรณ แจ้งเจนกิจ ( ที่ 5 จากซ้ายมือ) ประธานโครงการ สืบ สานปัญญาสารานุกรมไทยเป็นประธานจัดงานการกุศล รวมพลังแห่งรักชา ริตี้ ภายใต้แนวคิด นึกถึงของขวัญของฝาก...คิดถึงหนังสือสารานุกรมไทย โดยมี สายพิณ พหลโยธิน, ภญ.ขจิตพรรณ ไทยเพ็ชร และ รศ.อรุณีประภา หอมเศรษฐี ร่วมงาน ที่สโมสรทหารบก เทเวศน์
ด่วนจี๋ ไปรษรีย์จ๋า สมาคมการตลาดแห่ ง ประเทศไทย จั ด กิ จ กรรมเพื่ อ สมาชิ ก Insign Marketing Visit ได้รับการต้อนรับจากทีมผู้บริหาร อย่างประทับใจ รวมทั้ง เปิดเผลกลยุทธ์ เบื้องลึก เบื้องหลัง การตลาด อย่างสนุกสนาน เมื่อปลาย เดือนเมษายน ที่ผ่านมา จะเป็นผู้นำใน 3 ปี คุณรัตน์ โอสถานุเคราะห์ บิ๊กบอสส์ค่ายโอสถสภา นำทีมแถลงข่าวการ วางเป้าหมายก้าวสู่การเป็นผู้นำเครื่องสำอางสำหรับวัยรุ่น ในอีก 3 ปีข้าง หน้า งานนี้-ต้องหทัย กุวานนท์ (ที่ 3 จากขวา) ผู้บริหารแบรนด์นี้ จึงทุ่มงบ กว่าหลักร้อยล้าน และมีสาวๆเข้ามาร่วมให้กำลังใจกันแน่นเวที
87
embers Corner Promotion of the month May 2011
ขยายเวลาตามคำเรียกร้องจากแฟนๆ นิตยสาร OHM และรายการเวทีผู้หญิง กับหมอนอิงเนื้อนุ่ม ลายปัก OHM และรายการเวทีผู้หญิง มูลค่ารวม 500 บาท
มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี
รายชื่อผู้โชคดี OHM September 2010 ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ
หมอนอิงเนื้อนุ่มสั่งทำพิเศษเพื่อแฟนๆ นิตยสาร OHM และเวทีผู้หญิง ท่านละ 1 คู่ มูลค่ารวม 500 บาท คุณอัสราภรณ์ พิณพงษ์ คุณธนากร เรืองเนตร คุณนงลักษณ์ วงษ์พินิจ คุณณัฐริกา วรรณภัคดี คุณมนตรี นนท์ศิร ิ
02-521-9176-7 02-521-9176-7
88
สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม Renewal of Subscriber No. สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................)
สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name..................................................................................................... วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth................................................................................................. อาชีพ Occupation....................................................................................................................... สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name............................................................................................. ที่อยู่ Address ............................................................................................................................... ............................................................................................................................................................ ............................................................................................................................................................ โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................................... Email .............................................................................................................................................. Website ......................................................................................................................................... สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address ..................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................ โทรสาร Fax ....................................................................................................................... มือถือ Mobile ..................................................................................................................... ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชี UOB Convenience ในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร ยูโอบี สาขาพหลโยธิน ซอย 19 เลขที่บัญชี 0981016637 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, UOB Paholyothin branch, Soi 19, account no. 0981016637 Payment made via ................................................................................................................. สาขา Branch .............................................................................................................................. โอนวันที่ Transfer Date .......................................................................................................... จำนวน Amount ......................................................................................................................... เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ................................................................................................ สาขา Branch ............................................................................................................................. เลขที่ Cheque No. ................................................................................................................... วันที่ Cheque Date .................................................................................................................. ชำระเงินสด Cash 02-521-9178 02-521-9178