Programación Evento OFFON 2016 Internacional

2016

Internacional

Día: Jueves 22 de septiembre de 2016 // Hora: 2:00 p.m. a 9:00 p.m.

Lugar: Centro Cultural del Gimnasio Moderno de Bogotá Carrera 9 No. 74-99

Inscripción sin costo:

www.artesyletras.edu.co/offon2016

Cupos limitados

2016

Internacional

Organiza:

Programa de Publicidad y Mercadeo Programa de Producción Publicitaria Programa de Diseño Gráfico www.artesyletras.edu.co Con el respaldo de: 1966 - 2016 INSTITUTO EUROPEO EN DESIGN

Escola Superior de Disseny

Fifty years of neverending

creativity

Asociado a:

©Escuela de Artes y letras Institución Universitaria 2016

2016

Internacional

Presentación

0

ffon, Integración de la Industria Publicitaria 2016, en su quinta versión internacional ha invitado como conferencistas a destacados profesionales de Colombia, Argentina, Uruguay y España. El evento académico y profesional es organizado por la Dirección del programa académico de Publicidad y Mercadeo de la Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria.

Offon, Integración de la Industria Publicitaria 2016, tiene como objetivo fundamental dar a conocer los nuevos lenguajes, la actualidad, las experiencias, las tendencias y el desarrollo tecnológico en las diferentes estrategias de publicidad, marketing y medios de comunicación que desarrollan profesionales de importantes agencias multinacionales e instituciones académicas como Sancho BBDO, McCANN Worldgroup, TBWA Colombia, Mediacom, Bárbara & Frick y el Istituto Europeo de Design - IED Barcelona.

Offon, Integración de la Industria Publicitaria en el 2015 contó con 1357 inscritos, de 18 instituciones de educación superior del país, de 36 empresas especializadas en servicios de comunicación publicitaria y marketing, agencias multinacionales y nacionales de publicidad, agencias de medios digitales, entre otras, cumpliendo de esta manera con el objetivo de integrar la industria publicitaria.

Gabriel Bernal García Director de Publicidad y Mercadeo Director de Producción Publicitaria

100% Publicidad Vital | 3

E

Objetivo l principal objetivo de Offon, Integración de la Industria Publicitaria 2016 es exponer, integrar y compartir las experiencias y conocimientos de expertos en las diferentes áreas de la publicidad, la creatividad, la planeación estratégica, el marketing digital, el diseño y la construcción de marca.

El evento

E

l tema central del evento para este año es “100% Publicidad Vital!”, partiendo del concepto que la publicidad cada día ésta más vigente, sigue evolucionando a través de la estrategias offline y online, de la innovación, de los medios digitales, de la investigación, aporta al desarrollo y crecimiento de la economía mundial como parte de las industrias creativas en la denominada economía naranja; de igual manera es fundamental en la generación de ideas y conceptos que aportan a la conservación del medio ambiente y a la construcción de sociedad.

Offon, Integración de la Industria Publicitaria 2016, ha invitado en esta oportunidad como conferencistas a destacados profesionales de la publicidad, el marketing, el diseño y la comunicación que a través de su experiencia, logros y reconocimientos abordarán estos temas desde diversas perspectivas como aporte fundamental al crecimiento social, cultural, empresarial, industrial y económico en el mundo.

Como participantes se ha invitado a estudiantes, docentes y directivos de las universidades y facultades de publicidad, mercadeo, diseño, comunicación social y afines de Bogotá, de igual manera a universidades del país y de Latinoamérica; por otra parte se contará como en años anteriores con la presencia de profesionales de las diversas áreas de la industria publicitaria.

4 | OFFON Integración de la Industria Publicitaria 2016, internacional

Programación

2016

Internacional

Conferencia: La Matemática y la Creatividad Esteban Guerrero Presidente de Bárbara & Frick.

3:00 p.m.

Conferencia: Diseño y Tendencias.

Transversalidad en un contexto global Hernán Ordoñez Francica

4:00 p.m.

Coordinador Master en Diseño Gráfico de la Información y Media Branding en IED Barcelona. Diseñador (FADU-UBA).

Conferencia: Marcas con Postura Andrés Carvajal Vicepresidente de Planeación Estratégica de Sancho BBDO.

5:00 p.m.

Conferencia: Piensa grande piensa rápido

6:00 p.m.

Camilo Plazas Head of Digital para Latinoamérica en Mediacom.

Conferencia: La Vida es cambiar Jaime Cueto Vicepresidente Creativo de TBWA Colombia.

7:00 p.m.

Conferencia: Actvertising

8:00 p.m.

Alejandro Bermúdez Director General Creativo de McCANN Worldgroup.

Premiación: Concurso Jóvenes Talentos

“OFFON CREATIVE 2016”, de Oro, Plata Bronce.

8:45 p.m.

Jurados: Esteban Guerrero, Hernán Ordoñez Francica, 100%Andrés Publicidad Vital | 5 Carvajal, Alejandro Bermúdez, Jaime Cueto, Camilo Plazas.

G

raduado del Instituto de Tecnología de Rochester NY con título de ingeniería industrial en Artes Gráficas, con un MBA de la Universidad de Los Andes y con una especialización en curso de minería de datos, Esteban Guerrero ha completado una carrera dedicada a la innovación disruptiva en múltiples industrias. Desde participar en el desarrollo de la primera máquina de

Conferencia: La Matemática y la Creatividad Esteban Guerrero

impresión digital de libros en el mundo, pasando por la creación de la infraestructura de venta en línea para Microsoft en América Latina en el año 1998, hasta la creación de la primera agencia de mercadeo relacional en Colombia, España, Brasil y México, la carrera de Esteban ha estado marcada por cambios

3:00 p.m.

disruptivos y exitosos en cada negocio en el que participa. Su último proyecto lo ha traído a la industria de la publicidad donde ha fijado un norte innovador desde su llegada. Junto con 2 PhD en matemáticas, y uno de los grupos creativos más exitosos de esta industria, están liderando la creación de la primera agencia de publicidad y mercadeo derivada de datos en Colombia. Un concepto novedoso que por su éxito inicial vale la pena explorar.

6 | OFFON Integración de la Industria Publicitaria 2016, internacional

Escola Superior de Disseny

Conferencia: Diseño y Tendencias.

Transversalidad en un contexto global.

Hernán Ordoñez Francica

4:00 p.m.

C

oordinador Master en Diseño

oportunidad a los estudiantes de realizar sus

Gráfico de la Información y Media

primeras experiencias laborales en estudios

Branding en IED Barcelona.

de prestigio internacional como DesignBridge

Diseñador (FADU-UBA).

Londres y el Museo Guggenheim Bilbao, para el cual tutoró su identidad corporativa en

Tiene más de 25 años de experiencia como

el contexto de su 10 aniversario. Su trabajo

diseñador y docente, creando y coordinando

educativo ha sido registrado en el libro

equipos multidisciplinares de diseño.

“Typex: Tipografía, una experiencia docente”.

Multifuncional y adaptable a diferentes tipos de

Index Book, Barcelona.

demandas y contextos, entiende al Diseñador como un profesional con visión de conjunto,

UNESCO, organización de las Naciones Unidas

capaz de encontrar oportunidades, proponer y

para la Educación, la Ciencia y la Cultura, ha

generar proyectos y resolverlos con acierto.

incorporado a Bilbao a su Red de Ciudades Creativas en el apartado Diseño. En este

Algunos de los proyectos que ha tutorado

contexto, actualmente cumple funciones de

obtuvieron premios y menciones Signes,

Executive Manager en el proyecto Selected

ADI-FAD y Laus, fueron presentados en

que incluyen la curación y diseño del Libro

MADinSpain. Varios fueron seleccionados

“Selected Europe”, que incluirá referentes de

por diversas publicaciones, otros dieron la

inspiración visual europea.

100% Publicidad Vital | 7

V

icepresidente de Planeación Estratégica de Sancho BBDO. A su cargo y responsabilidad tiene el manejo estratégico de la totalidad de clientes de la agencia; estando entre estos varios de los anunciantes más grandes de Colombia: Postobón, Avianca, Almacenes Exito, Movistar, Pepsico Foods and Beverages, Tecnoquímicas, Pernod Ricard, entre otros.

Conferencia: Marcas con Postura Andrés Carvajal

Seleccionado por la revista Ad Latina como uno de los profesionales destacados de la Publicidad Latinoamericana en el año 2015, y parte activa del trabajo que ha llevado a Sancho BBDO a convertirse en la agencia más efectiva del mundo en los años 2011, 2014 y 2015.

5:00 p.m.

A su cargo ha ganado negocios de alta importancia para la agencia, como: Huawei, Juan Valdez, O Boticario, el manejo para Latinoamérica de Reebok y la ONU. Anteriormente Director de Cuenta en Leo Burnett, liderando el manejo latinoamericano del cliente Philip Morris.

8 | OFFON Integración de la Industria Publicitaria 2016, internacional

Conferencia: Piensa grande piensa rápido Camilo Plazas

6:00 p.m.

H

ead of Digital para Latinoamérica

fue el Director Digital logrando adjudicarse

en Mediacom

grandes cuentas para la compañía como Kellogg’s, donde por primera vez el network

Profesional de Marketing

entraba a esta compañía luego de 60 años

y Publicidad, con especialización en

de intentos; también trabajó para grandes

Marketing Digital en el IED de Madrid.

marcas como Bridgestone y McDonald’s a

Tiene más de 15 años de experiencia en el

nivel regional. Durante más de tres años es

mundo de agencias y el marketing digital

el Director General de ID Interactive, una

en diferentes lugares del mundo.

de las primeras y más reconocidas agencias de marketig digital en Colombia.

Empezó su carrera en Leo Burnett, donde estuvo por más de 9 años en las oficinas

Hoy en día es el Head of Digital para

de Bogotá y Madrid. En esta agencia fue

Latinoamérica en Mediacom, donde lidera

parte del equipo que construyó la primera

desde Bogotá las operaciones digitales de

campaña global de Old Parr y trabajó con

la agencia de medios. También ha sido

cuentas como Johnnie Walker, Baileys,

premiado en los festivales publicitarios

McDonald’s, Seguros Bolívar y Alkosto.

y de innovación más prestigiosos como FIAP, Ojo de Iberoamérica, Antigua, Caribe,

Años más tarde lideró el departamento

Citi Mobile Challenge, AMRO Bank Mobile

digital de la oficina de DDB México donde

Challenge, FOMLA, entre otros.

100% Publicidad Vital | 9

V Conferencia: La vida es cambiar Jaime Cueto

Vicepresidente Creativo de TBWA Colombia.

Fue Director General Creativo de DDB Colombia, DGC de BBDO Guatemala y Vicepresidente Creativo de DDB Centro América y Caribe. También trabajo en mercados como Argentina, Ecuador y España.

Fue elegido por LatinSpots, como Mejor Director Creativo de Uruguay y Centroamérica.

Trabajo para las más importantes marcas

7:00 p.m.

multinacionales y fue docente en las Universidades ORT y Universidad de la Empresa en Uruguay - UDE. Participó como jurado en muchos de los festivales de publicidad más importantes a nivel mundial.

Ha ganado premios en Festivales como: Cannes Lions, Clio Awards, London Festivals, One Show, New York Festivals y Ojo de Iberoamérica, entre otros.

10 | OFFON Integración de la Industria Publicitaria 2016, internacional

Conferencia: Actvertising Alejandro Bermúdez

8:00 p.m.

D

irector General Creativo de

educación para reescribir la historia de

McCANN Worldgroup.

Colombia; “Radiometrías”, un jingle que se convirtió en un test de audiometría

Estudió Comunicación Social con

gratuito y masivo para ayudar a detectar

énfasis en Publicidad y cursos de Literatura

problemas de audición en niños; “El Banco

(con una beca ganada en concurso de

de Voz”, una comunidad online que graba

escritura). Ha trabajado en publicidad por

contenido leído de internet para que esté

20 años en agencias como JWT, FCB, Bates,

disponible como audio para los impedidos

Havas, BBDO y McCANN.

visuales; “La valla antiZika”, una valla hecha con una gigantesca lámpara mata

Actualmente es Director General Creativo en

mosquitos para ayudar a combatir el

McCANN Bogotá y es uno de los creativos

Chikungunya y el Zika; “El árbol de Kai”,

más premiados de Colombia con 9 leones

un árbol de Navidad hecho con lámparas

Cannes Lions (incluyendo un Gold Radio Lion,

solares para una población que nunca

un Gold PR Lion y el primer Cyber Lion de

ha tenido energía eléctrica y después

Colombia), New York Festivals Grand Prize, Ojo

de diciembre suplió las necesidades de

de Iberoamérica Grand Prix, El Dorado Grand

luz del 67% del Cabo de la Vela por los

Prix, UNDPI 1st Prize en NY Festivals, Wave

siguientes 7 años; y “Colombia, el riesgo

Festival Grand Prix, 2 Nova Grand Prix y uno de

es que te quieras quedar”, la campaña

los primeros White Pencils para América Latina.

que revivió el turismo en el país; son muestras de eso en lo que él cree con

Trabajos como “El Balígrafo”, un elemento

pasión: Las marcas pueden ayudar a

de guerra transformado en uno de

construir una sociedad mejor.

100% Publicidad Vital | 11

2016

Internacional

Inscripciรณn sin costo:

www.artesyletras.edu.co/offon2016

Cupos limitados Organiza:

Con el respaldo de:

Asociado a:

1966 - 2016 INSTITUTO EUROPEO EN DESIGN

Escola Superior de Disseny

Fifty years of neverending

creativity