Organiza:
Programa de Publicidad y Mercadeo Programa de Producción Publicitaria Programa de Diseño Gráfico
Con el apoyo de:
Asociado a:
Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria www.artesyletras.edu.co 2017
Presentación En el Centro Cultural del Gimnasio Moderno de la ciudad de Bogotá se realizará OFFON 2017 Integración de la Industria Publicitaria en su séptima edición, el evento se llevará a cabo el día lunes 25 de septiembre de 2:30 p.m. a 9:00 p.m. teniendo como conferencistas a destacados profesionales del medio. El evento académico y profesional es organizado por la Dirección del programa académico de Publicidad y Mercadeo de la Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria. OFFON 2017 Integración de la Industria Publicitaria, tiene como propósito fundamental dar a conocer los nuevos lenguajes, la actualidad, las experiencias, las tendencias, la construcción de marca y el desarrollo tecnológico a través de las diferentes estrategias de publicidad, marketing, medios de comunicación y diseño que desarrollan profesionales de importantes agencias multinacionales e independientes como Sancho BBDO, Geometry Global, J. Walter Thompson, Mutato Colombia, Agencia Digital Branded Content de Thompson Company, Índices S.A. - Métricas de Experiencia de Clientes con Tecnología Cognitiva y Miguel de Narváez Música y Estrategia, OFFON Integración de la Industria Publicitaria en el 2016 contó con más de 1.200 asistentes vinculados a diferentes instituciones de educación superior del país, a empresas especializadas en servicios de comunicación publicitaria y marketing, agencias multinacionales y nacionales de publicidad, agencias de medios digitales, empresas públicas y privadas entre otras, cumpliendo de esta manera con el objetivo de integrar la industria publicitaria y ratificar porqué eventos como este son importantes al vincular a la academia, al sector productivo, a las agencias y anunciantes, y de esta manera fortalecer los lazos de cooperación en una industria que continúa en crecimiento y que cada día obtiene más reconocimientos por su creatividad y efectividad a nivel internacional.
Gabriel Bernal García Director de Programa Publicidad y Mercadeo Director de Programa Producción Publicitaria
Publicidad Efectivamente creativa! | 3
Objetivo
El principal objetivo de OFFON 2017 Integración de la Industria Publicitaria es integrar, exponer, debatir y compartir las experiencias y conocimientos de expertos en las diferentes áreas de la publicidad, la creatividad, la planeación estratégica, el marketing digital y la construcción de marca.
El evento
El tema central para este año es “Publicidad, Efectiva MENTE Creativa!”, teniendo en cuenta que la creatividad seguirá siendo el valor más destacado en la concepción de ideas publicitarias, en la implementación de estrategias y en la ejecución táctica de las mismas, apoyada en conceptos de uso cotidiano como el insight, el storytelling, entre otros. Sin embargo, la evolución creativa se da a través de la vinculación de la información, de la investigación, del big data, de la tecnología de frontera, obteniendo de esta manera mejores relaciones con los stakeholders y contando con la posibilidad de realizar seguimiento en tiempo real para una óptima gestión y generación de resultados más efectivos. De acuerdo a lo anterior, el concepto de las industrias creativas y culturales sigue evolucionando a través de las estrategias offline y online, de la innovación, de los medios digitales y de la tecnología, que aportan al desarrollo y crecimiento de la economía mundial como parte de la denominada economía naranja, de igual manera es fundamental en la generación de ideas y conceptos para la conservación del medio ambiente y la construcción de sociedad. OFFON 2017 Integración de la Industria Publicitaria, ha invitado en esta oportunidad como conferencistas a destacados profesionales de la publicidad, el marketing, el diseño y la comunicación que a través de su experiencia, logros y reconocimientos
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abordarán este tema desde diversas perspectivas. De igual manera se realizará el foro: “Estrategia Maestra” el cual está enfocado a mostrar y destacar el aporte creativo de la mujer en la industria publicitaria, los diferentes roles que tiene en la profesión, el aporte fundamental al crecimiento social, cultural, empresarial, industrial y económico a nivel global. Por otra parte, como participantes al evento se ha invitado a estudiantes, docentes y directivos de las universidades y facultades de publicidad, mercadeo, diseño, comunicación social y afines de Bogotá, también de universidades del país y de Latinoamérica, se contará como en años anteriores con la presencia de profesionales de las diversas áreas de la industria publicitaria. La inscripción, participación y asistencia no tendrá cobro, es un aporte institucional para beneficio de la industria publicitaria del país. La inscripción para ingresar al evento se debe realizar previamente en www.artesyletras.com.co/offon-2017 o al link http://190.85.150.194/eal/preinscripcion_eal/ con el propósito de realizar un registro y control de los asistentes y una adecuada logística. Se entregará el Certificado de Participación, el cual lo podrán descargar e imprimir a partir del día 27 de septiembre de 2017.
Programación Conferencia “Cuando 30 segundos para contar una historia nos parecía tan poco”
3:00 p.m.
Eduardo
Namary
Carvajalino
Miranda
Directora de Planeación Estratégica Sancho BBDO
Director de Planeación Estratégica Sancho BBDO
4:00 p.m.
Paula
Conferencia
Gaviria
VP Digital Geometry Global Colombia WPP
“La Tecnología y su aporte a la publicidad”.
Foro “Estrategia Maestra”
5:00 p.m.
Adriana
Angélica
VP de Planeación J. Walter Thompson. Ponencia: Crear una estrategia es un acto tan creativo como crear las piezas publicitarias.
General Manager Colombia, Mutato Colombia, Agencia Digital Branded Content de Thompson Company. Ponencia: Lo que nos define es aquello que nos hace únicos.
Pineda
Escrucería
Santiago 6:15 p.m.
Conferencia
Martinez
Managing Partner Índices S.A. - Métricas de Experiencia de Clientes con Tecnología Cognitiva
Miguel 7:15 p.m.
De Narváez
“La tecnología cognitiva, una herramienta para poner de nuevo al cliente como centro de la comunicación”
Conferencia
“Como suenan las marcas”.
Director General Miguel De Narváez Música y Estrategia
Premiación
Concurso Jóvenes Talentos
8:15 p.m.
“OFFON CREATIVE 2017” de Oro, Plata y Bronce. Beca curso de verano Instituto Europeo de Diseño - IED en España.
Jurados Eduardo Carvajalino, Namary Miranda, Paula Gaviria, Adriana Pineda, Angélica Escrucería, Santiago Martínez y Miguel De Narváez.
Eduardo
Carvajalino Director de Planeación Estratégica Sancho BBDO
3:00 p.m.
Conferencia “Cuando 30 segundos para contar una historia nos parecía tan poco”
Publicista con 17 años de experiencia Inició su carrera en JWT como creativo junior, luego pasó a Euro RSCG como creativo senior y posteriormente se vinculó a Sancho BBDO como Director Creativo. Luego de 7 años de trabajo creativo en Sancho BBDO pasó al área de Planeación Estratégica y luego de 3 años ocupa actualmente el cargo de Director de Planeación Estratégica. Ha trabajado con marcas como Postobón, Pepsico, El Éxito, Corona, GM Colmotores y Bancolombia.
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Namary
Miranda
Directora de Planeación Estratégica Sancho BBDO
3:00 p.m.
Conferencia Publicista. Comenzó su carrera en Agencias de Publicidad muy pequeñas y ya desaparecidas, pero en el 2000 se vinculó a Sancho BBDO donde fue creativa por mas de 6 años, y después directora creativa de la agencia. En el 2010 pasó al área de Planning y hace 2 años es Directora del departamento de planeación estratégica,
“Cuando 30 segundos para contar una historia nos parecía tan poco”
Ha manejado marcas como: Procolombia, Ecopetrol, Winny, Tecnoquimicas, Team, Avena Quaker, Agua Cristal, Frito Lay, Almacenes Exito y participación en licitaciones. 8 premios Effies Colombia, 3 prefios Effie Latam. “Me emociona la planeación, me emociona la investigación, me emociona encontrarle solución a los problemas de mercadeo y comunicación de las marcas”.
Publicidad Efectivamente creativa! | 7
Paula
Gaviria VP Digital
Geometry Global Colombia WPP
4:00 p.m.
Conferencia
“La Tecnología y su aporte a la publicidad”
Comunicadora y Relacionista Corporativa con especialización en Innovación Tecnológica y el Psicología del consumidor. Actualmente en curso de cuarto semestre de maestría de Psicología del Consumidor. Creo firmemente que nunca terminamos de aprender y que en digital el camino es infinito. Tengo cerca de 17 años de experiencia en comunicaciones digitales, tanto en Agencias Creativas, Digitales, Centrales de medios y Multinacionales de Consumo Masivo. Tuve el orgullo de ser nombrada como una de las 9 Woman To Watch 2016 en Colombia por la revista Advertising Age y P&M. GAP (Google Advertising Professional) en Search Fundamentals y Avanzado, con amplia experiencia en procesos de mercadeo y promoción, transferencia de la Innovación tecnológica en agencias multinacionales de Publicidad y Medios. Me desempeñé durante los pasados años como Directora de Unidades Digitales en Agencias de Medios como MEC Cia. y en SMG Colombia desarrollando una visión integral de comunicaciones, tendencias claras a la innovación a través de la tecnología y de negocio como VP de Pragma S.A. (Agencia Digital). Hoy me desempeño como VP Digital de Geometry Global Colombia WPP. Escribir y enseñar hacen parte importante de mi vida, soy Columnista para IAB Colombia en su portal www.iabcolombia.com en la sección Pulso Digital, Portada Latam y desde hace más de 8 años soy Bloguera en temas de tecnología, medios, producción y gremio.
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Adriana
Pineda
VP de Planeación J. Walter Thompson
5:00 p.m.
Foro Estratega de comunicaciones con experiencia de más de 15 años en la industria publicitaria, actualmente es la Vicepresidente de Planeación Estratégica de J. Walter Thompson Colombia, la agencia más premiada en el Festival de Creatividad Cannes 2016. Durante su carrera ha liderado exitosos proyectos locales y multinacionales para marcas tan emblemáticas como Nestlé, Coca Cola, Abbott, Unilever, Bayer, SabMiller, Juan Valdez Café, Claro, Kimberly Clark, Pfizer, Johnson & Johnson, y Air France, entre otras, así como proyectos de comunicación pública y gubernamental.
“Estratégia Maestra” Ponencia Crear una estrategia es un acto tan creativo como crear las piezas publicitarias.
Estudió Comunicación Social y años más tarde se trasladó a Estados Unidos para cursar estudios de imaging y marketing en The New School University of New York. En el 2016 fue incluida en el Top 10 de los profesionales más valorados por los anunciantes en el País en el informe publicado por Agency Scope Colombia. En el 2017 fue nombrada una de las 10 Women To Watch en Colombia, por su importante contribución a la industria de la comunicación y la publicidad.
Publicidad Efectivamente creativa! | 9
Angélica
Escrucería
General Manager
Mutato Colombia Agencia Digital Branded Content de Thompson Company.
5:00 p.m.
Foro
“Estratégia Maestra” Ponencia “Lo que nos define es aquello que nos hace únicos”.
Publicista, Especialista en Marketing Estratégico y Máster en Digital Business con diez años de experiencia en el desarrollo y ejecución de estrategias de comunicación Trasmedia para cuentas como Claro Telecomunicaciones, SabMiller, ExxonMobil y Kimberly-Clark. Actualmente lidera Mutato Colombia, la agencia de Digital Branded Content de Thompson Company. Mutato se encuentra en un proceso de expansión internacional. Las dos primeras oficinas de la agencia fuera de Brasil se abrieron en Bogotá y Buenos Aires y atienden tanto a clientes actuales de Mutato en Brasil como los nuevos clientes locales. Como parte de este proceso de expansión, la agencia también anuncia la conquista de nuevas cuentas regionales para América Latina.
10 | OFFON Integración de la Industria Publicitaria
Santiago
Martínez
Managing Partner
Índices S.A. Métricas de Experiencia de Clientes con Tecnología Cognitiva
6:15 p.m.
Administrador de Empresas, Master en Dirección Comercial y Marketing, Universidad de Barcelona. Más de 20 años trabajando en Métricas de la Experiencia del Cliente, a través de indicadores de desempeño en la entrega de valor, como índices de lealtad y satisfacción, además de algunos de uso generalizado como el NPS (Net Promoter Score) y el CES (Customer Effort Score).
Conferencia “La tecnología cognitiva, una herramienta para poner de nuevo al cliente como centro de la comunicación”
Líder en procesos de transformación digital basados en tecnología cognitiva e inteligencia artificial. Creador de CXi - Customer Experience intelligent, un servicio cognitivo que mide la experiencia del cliente directamente desde la voz, textos y otra información no estructurada. Estudios en Investigación de Mercados Avanzada con la Universidad de Georgia, Terry College of Business e Índices para la Gerencia del Servicio, Cambridge University, UK. Miembro de la American Marketing Association (AMA). Publicidad Efectivamente creativa! | 11
Miguel
De Narváez Director General
Miguel De Narváez Música y Estrategia
7:15 p.m.
Conferencia
“Como suenan las marcas”
Fundador y director actual de MIGUEL DE NARVAEZ MÚSICA Y ESTRATEGIA, compañía de audio líder en la composición, producción y dirección de las más renombradas campañas para clientes como Marca País, Comcel, Colgate Palmolive, RCN Radio, Orbitel, Industria Licorera de Caldas, Servientrega, Efecty, RCN T.V., Coca-Cola, Visa, ETB, Bimbo, Carrefour, Nacional de Chocolates, ITAÚ, Canal UNO, Bancolombia, Carulla, Éxito, Marlboro, Nestlé, BAT, Eveready, Alpina, Davivienda, Copa Airlines, Avianca, Team Foods, Protabaco, Kodak, Oster, Bavaria, Frito Lay, Armada Nacional, Freightliner, Avantel, Caracol TV, Caracol Radio, Avianca, Subaru, Minuto de Dios, CityTv, Hyundai, Juan Valdez, Bosi, Mazda, Avivamiento, Postobón, RTI, Telemundo, La W, y Juan Manuel Presidente entre otras. Miguel ha sido jurado del FIAP 2007 (Festival Iberoamericano de Publicidad en Buenos Aires), conferencista y jurado en El Salvador (Premios ASDER), en Washington (TS2 Conference), también ha recibido las siguientes distinciones: Premio India Catalina, Círculo de Creativos de Bogotá, Festival de Cine de Bogotá, Premios Shock, Premio TV & Novelas, Gran Cóndor a la Publicidad, Premio SAYCO, Premio Nova, 4 Premios ASCAP, y Condecorado por la Armada Nacional (Servicios Distinguidos 2010 y Servicios Distinguidos Fe en La Causa 2012) entre otros.
12 | OFFON Integración de la Industria Publicitaria
Organiza:
Asociado a:
Con el apoyo de:
www.artesyletras.edu.co