ORIGEN DEL CARTEL PUBLICITARIO Los carteles y la publicidad Si la publicidad es “la pintura rupestre del siglo XX”, como dijo Marshall Mc Luhan, el cartel litográfico a color es el cine, la televisión, Internet y el Instagram antes de que ninguno de ellos existiera. Los carteles comunicaron, crearon tendencias (y necesidades), vendieron, y, sobre todo, desarrollaron la imaginación y el lenguaje visual del siglo XX. Según el DRAE, publicidad es “la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial”. Hay pruebas de su existencia en las tablillas sumerias y egipcias que hacían los escribanos y mercaderes, y luego en la antigua Grecia. Pero la publicidad como fenómeno de masas suele datarse desde el momento en que nació la imprenta (siglo XV) y con la Revolución Industrial: las poblaciones crecieron, se urbanizaron y las empresas necesitaban divulgar sus productos. En ese contexto la publicidad encontró una manera eficaz para llevar sus mensajes a la nueva sociedad urbana: el cartel litográfico; y París, por derecho propio, devino en la “cuna del cartel”, por extensión de la publicidad.
Red Star Line Anvers-New York Este cartel creado para la Red Star lleva la firma de Cassiers no solo en el diseño sino por su tema: pescadores, lugareños en su entorno... Vemos a un pescador que parece contemplar nostálgico la llegada de un barco que posteriormente debería salir hacia Nueva York, la tierra prometida. Autor: Henri Cassiers Año: 1900 Impresión: litografía Cortesía: Red Star Line Museum (Amberes)
Voyages. En Algérie, en Tunisie et au Maroc Cartel de la naviera C.G.Transatlantique promocionando viajes a Argelia, Túnez y Marruecos. El cartel busca dar una visión romántica del norte de África, con una amazona vestida de blanco y un barco en el horizonte. A principios del siglo XX el orientalismo y el exotismo estuvieron presentes en la literatura y sirvieron de acicate para viajar a esos destinos. Autor: Anónimo Año: 1910 Impresión / tamaño: litografía, 103 x 73 cm Encargado por: C.G.Transatlantique Cortesía: Poster Auctions International, Inc.
Cunard to all parts of the world Cartel a todo color de un barco de la Cunard que nos muestra su interior: diez niveles con sus máquinas y bodegas en los primeros, y los suntuosos restaurantes, salones y camarotes de los niveles superiores, donde estaban las clases más acomodadas. “Cunard te lleva a cualquier lugar del mundo”, dice su lema. Autor: Anónimo Año: 1926 Impresión / tamaño: litografía, 102 x 60 cm Cortesía: The Wolfsonian–Florida International University, Miami Beach, Florida. The Mitchell Wolfson, Jr. Collection
Tunis La Blanche Esta exótica imagen muestra la mezquita de Sidi Yussef en un cartel comisionado por la compañía férrea francesa Paris-Lyon-Méditerranée (más conocida como PLM), con el objetivo de fomentar el turismo galo en Tunez desde las poblaciones francesas de Marsella y Antibes. Como curiosidad se “invita” a ir en barco desde Marsella y en avión desde Antibes, interesantes propuestas viniendo de una empresa ferroviaria. Autor: Anónimo Año: 1930 Impresión / tamaño: litografía, 109 x 75 cm Cortesía: Colección particular
Visitez l'Espagne. Cordoba Córdoba, corazón del califato. Se trata de un cartel realizado por Tejada para el Patronato Nacional de Turismo (PNT), organismo anterior al actual Ministerio de Turismo. Este cartel de estilo art déco usa estampas tópicas de la imagen exterior española como el romanticismo y el pasado árabe. Autor: Carlos Sáenz de Tejada Año: 1930 Impresión / tamaño: litografía, 108 x 64 cm Cortesía: Centro de Documentación Turística de España
Exactitude Si los primeros carteles de trenes no mostraban ninguna máquina, Cassandre hizo todo lo contrario llevando a la locomotora a ser el centro de la atención en sus obras. Masseau estuvo influido en su estilo déco por este gran maestro, así como por las corrientes futuristas. Este cartel, para la ferroviaria estatal francesa ETAT, gozó de tanto éxito entre los coleccionistas de su tiempo que, según se rumorea, Masseau no guardó ninguna copia para él. Ejemplares originales litográficos están en museos de París y en el Museo de Arte Moderno de Nueva York. Autor: Pierre Henri Masseau Año: 1932 Impresión / tamaño: litografía, 100 x 61.5 cm Cortesía: Dover Publications
The Palestinian Line Esta empresa transatlántica nació de la fusión en 1930 de una compañía polaca y otra danesa. Con sede en Polonia, su propósito era operar transporte de pasajeros y mercancías a los puertos de Norteamérica. Más tarde sus rutas se expandieron a Palestina, Sudamérica y México. Este cartel destila exotismo con la figura destacada de un camello, el desierto y, fuera de su entorno natural, es decir el mar, dos grandes cruceros el Polonia y el Kosciuszko. Autor: Tadeusz Trepkoski Año: 1935 Impresión / tamaño: litografía, 101 x 70 cm
Fly to India and Pakistan by Clipper Pan American World Airways (más conocida como Pan Am) fue la aerolínea internacional más importante de Estados Unidos desde la década de 1930 hasta su quiebra en 1991. La primera compañía internacional norteamericana de preguerra contribuyó marcadamente al desarrollo del transporte aéreo a nivel mundial mediante la inauguración de rutas pioneras transoceánicas, a través del Atlántico y del Pacífico en particular. En este cartel protagonizado por un llamativo personaje se animaba a viajar a India y Pakistán en sus conocidos modelos Clipper. Autor: Anónimo Año: 1946 Impresión / tamaño: litografía, 100 x 70 cm
Fiji Todo el exotismo de la Polinesia representado en este cartel de Fiyi, comisionado por la naviera Matson, fundada en 1882 y principal responsable de traer el turismo de masas a esas islas del Pacífico. El SS Mariposa y el SS Monterey eran cruceros de lujo de la naviera y traen a la mente los días de la época dorada del turismo. Autor: Anónimo Año: 1955 Impresión / tamaño: litografía, 76 x 50 cm
Cádiz. La mejor playa del sur Finales de los años 1950, la playa, el sol, dos chicas corriendo. ¿California?. No, Cádiz. Espectacular cartel adelantado a su tiempo en medio de la gris España del franquismo. Una obra que no deja de sorprender por sus color y dinamismo. Cádiz a la altura de Santa Mónica Beach. Autor: B. de Hoyos Año: 1957 Impresión / tamaño: litografía, 100 x 64 cm
Hawaii La Gran Ola o Gran Makaha son dos de las denominaciones con las que se conoce a este cartel de Allen. En el ámibito del coleccionismo ha sido calificado como “raro”, “impresionante” o difícil de encontrar. Por todo ello se trata de un cartel importante, con una imagen muy surfera, refrescante y colorida. Si Hawái no fuera así, habría que inventarla como Charles Allen la ilustró. Autor: Charles Allen Año: 1960 Impresión / tamaño: litografía, 100 x 60 cm Cortesía: Poster Connectioncollection
Alaska. Canadian Pacific Sin duda uno de mis carteles preferidos desde que lo vi en el archivo digital de la biblioteca de Boston: un glaciar alto como una torre y de color verde-azulado parece desafiar al barco de vapor que navega hacia Alaska. La obra refleja el desafío que empresas como Canadian Pacific Railway acometían para conectar regiones dentro y fuera de sus fronteras: esta línea férrea que conectaba todo el oeste de Canadá también botó barcos a través de la subsidiaria CP Ships para cubrir la ruta desde Vancouver hacia Alaska. Autor: Anónimo Año: Entre 1940 y 1960 Impresión / tamaño: litografía, 100 x 60 cm Cortesía: Boston Public Library
VER Y COMPRAR CARTELES ESPAÑA Barcelona Original Poster Barcelona: www.original-poster-barcelona.com. Madrid Instituto de Estudios Turísticos: www.iet.tourspain.es.
CANADÁ Montreal Galería L´Affichiste: www.laffichiste.com.
FRANCIA Albi
GALERĂ?AS DE CARTELES ONLINE 1. www.original-poster-barcelona.com 2. www.voyage-vintage.com 3. www.galeriemontmartre.com 4. http://letitiamorris.com 5. http://vintagepostersonly.com 6. www.lamotgallery.com 7. http://mamaisondepapier.be 8. www.belgianoriginalmovieposters.com 9. www.affichevivante.com