Cinéma
Un plan marketing digne d’un film de super-héros
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La sortie d’Elvis en salles le 22 mai est un des événements de l’année pour Warner Bros. France. Le distributeur a mis en place un plan marketing ambitieux pour toucher un public large, s’appuyant notamment sur la présentation du film à Cannes.
qui cumule plus de 8 millions d’abonnés sur les différentes plateformes. Créer l’événement Pour toucher le reste du public, Warner a fait le choix d’une campagne d’affichage massive, avec 11 000 points d’affichages, et de promouvoir le film dans les salles à l’occasion des grosses sorties de ces dernières semaines (Les Animaux Fantastiques, Doctor Strange et Top Gun). Car le comportement du public a changé depuis la crise, et celui-ci se déplace moins facilement au cinéma. Les distributeurs doivent faire de leurs sorties de véritables événements. “Pour donner cet aspect événementiel, nous commençons la promotion des films plus en amont, avec des opportunités entre quatre et six semaines avant la sortie pour s'immiscer dans l’esprit des gens”, explique Marion Pistoresi. Warner avait promu Dune dans des spot T V diffusé pendant les Jeux olympiques, et lancé une campagne d’affichage pour The Batman dans les gares dès février. La sortie en salles d’Elvis un mois après Cannes ne doit donc rien au hasard. Même si fin juin n’est “pas la période la plus forte en France” en terme de fréquentation, conçoit Olivier Snanoudj, cela permet au film de ne pas arriver sur un marché trop concurrentiel. Elvis profitera également de la Fête du cinéma en troisième semaine. “Nous avons aussi, et c’est assez rare, obtenu les labels des cinq circuits d’exploitants. Ce qui est à la fois un vote de confiance extrêmement fort et de l’exposition supplémentaire pour le film”, ajoute Olivier Snanoudj. Elvis sort sur plus de 600 écrans, un plan similaire à celui du précédent long métrage de Baz Luhrmann, Gatsby le magnifique, sorti dans 660 salles en mai 2013. Elvis se déploie sur une multitude de formats premium.
Un mois après sa présentation triomphale à Cannes, Elvis arrive dans les salles françaises le 22 juin. Une sortie à fort enjeu pour son distributeur Warner Bros. “Nous dépensons autant sur Elvis que sur un film de super-héros”, indique Marion Pistoresi, directrice marketing salles de la filiale française. Le studio veut attirer tous les publics. Le film de Baz Luhrmann “entre dans la catégorie des grands films qui déplacent le public”, estime Olivier Snanoudj, Senior vice-president Distribution Cinema. “Il peut rassembler le public cinéphile de base, qui ne se rend pas forcément en salles en ce moment, mais aussi attirer les jeunes car le film a tout ce qu’il faut pour leur plaire, et le grand public plus largement, car il s’agit pour moi de son film le plus accessible.” Po u r a t te i n d r e s o n o b j e c t i f , Warner multiplie les supports et les formats de communication. Le studio a notamment profité de la première mondiale sur la Croisette pour s’adresser aux jeunes. Warner a renouvelé le dispositif expérimenté avec Dune à l’automne, en diffusant, en partenariat avec TikTok, un live de la soirée post-projection sur la plateforme. Le rendez-vous a été suivi par 750 000 utilisateurs du réseau social. Plus globalement, le distributeur a conçu des contenus “non-traditionnels” qui jouent avec les codes du web et des réseaux sociaux, certains tournés avec les stars du film à Cannes. Warner a aussi travaillé avec des influenceurs comme Léna Situations,
D.C.
15 juin 2022 / Écran total n°1380
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